3
Teksti ja kuvat: Aino Laine
Karoliina Himanen esittelee Meri Rasilan kanssa suunnittelemiaan M&K-pulloja. Joona Karvosen työparina Ihanus-pullojen suunnittelussa toimi Essi Sokura.
SOLIDIFIED – tuntumaa brändisuunnitteluun Pakkauksen suunnittelu kuvitteelliselle tuotteelle antaa vapaat kädet lähteä rakentamaan brändi-ilmettä niin, että vain oma mielikuvitus asettaa rajat lopputulokselle. Toisaalta valmiin brändi-identiteetin ja sen ohjaavien elementtien puuttuminen voi johtaa tilaan, jossa luovuus pääsee pulppuamaan jopa siinä määrin, että rajausten tekeminen osoittautuu vaikeaksi. Luovassa prosessissa tätä pulppuamista kuitenkin tarvitaan ja brändimuotoilun opinnoissa siihen myös kannustetaan. Maalis–huhtikuussa LAB-ammattikorkeakoulun Tahto-galleriassa Lahdessa esillä ollut Solidified-näyttely toi näkyville toisen vuoden pakkaus- ja brändisuunnittelun opiskelijoiden kurssitöitä. Tehtävänantona oli luoda primääri- ja sekundääripakkaukset oliiviöljylle sekä viinietikalle. Lisäksi opiskelijoiden tuli suunnitella tuotteelle brändikonsepti ja sitä tukevaa markkinointimateriaalia. Yhtenäisen ilmeen saavuttamiseksi näyttelyyn oli koottu vain primääripakkaukset eli valusavesta valmistetut
40
prototyyppipullot. Laajempaa brändi-ilmettä puolestaan tuotiin esiin näyttelyn käsiesitteessä, joka sekin oli opiskelijoiden käsialaa. Kaikki näyttelytyöt toteutettiin kolmen kurssin koulutusmoduulin puitteissa syksyllä 2021. 22 opiskelijan porukasta muodostettiin kymmenen kahden–kolmen hengen ryhmää, jotka työstivät primääripakkauksen luonnostelupöydältä valmiiksi näyttelyesineeksi. Kurssien vastuuopettajina toimivat Oona Casalegno ja Kimmo Kukkonen, jotka kannustivat
opiskelijoita ideoimaan paljon erilaisia ratkaisuja ennakkoluulottomasti. – Meitä kehotettiin työstämään satoja suunnitelmia, joista sitten valittiin sopivimmat, kertoo Joona Karvonen, joka suunnitteli pyöreälinjaisen Ihanus-pulloparin yhdessä Essi Sokuran kanssa. Lisäksi Karvonen oli mukana näyttelyn koonneessa työryhmässä, jonka kokoonpanoon kuuluivat myös Karoliina Himanen, Ani Puranen, Aleksandra Niiranen, Laura Mertala ja Venla Eklund. Luovuus kuljettaa urapolulla Joona Karvonen ja Karoliina Himanen aloittivat opintonsa LAB:ssa keskellä koronarajoituksia. Ensimmäinen opiskeluvuosi suoritettiinkin käytännössä kokonaan etäopiskeluna. – Se oli enemmän tai vähemmän selviytymistä, Himanen naurahtaa. Vaikka luovan työn prosessi onkin usein yksityistä oman pään sisäistä keskustelua, on esimerkiksi konkreettisten mock-upien rakentaminen ilman oppilaitoksen tarjoamia työvälineitä ja -koneita haastavaa. Siksi sekä Himanen että Karvonen osaavat arvostaa toisen opiskeluvuoden tuomia mahdollisuuksia: koulun tilat, laitteet ja ohjelmistot ovat nyt lähes vapaasti opiskelijoiden käytettävissä.
