Tu don más natural

Adrián Fernández Elena Pulido Alvaré Elías Diseño Gráfico Emilio Fernández Riestra Emilio Gil / Tau Diseño Enric Aguilera Enric Huguet Enric Satué Ernesto Rodera Esarte Estefanía García Mongil Estudio 2x1 Ewan Fátima Valle Félix Ordás & Cía Fernando Rico Flórez & Barceló Forma Diseño Gráfico Francisco del Campo González Imás Gonzalo Ovejero / almostDesign Goyo Rodríguez Grafik Estudio Grupo Practyco / José Granda Hélice Herederos de Juan Palomo Javier G. Solas / La Fábrica de Diseño Javirroyo Jorge Lorenzo José Artieda Juan Arredondo Juan Gallego Diseño Juanra Alfaro Juan Manuel González Calderón La Camorra Luis Sardá Lomba Manuel Estrada Manuel Fernández Marco Recuero Marcos De Las Heras Mario Eskenazi Mediadvanced Mercedes Guevara Montse Morales Marín Miryam Anllo Vento Nacho Arbesú Nacho Soriano Pablo Amargo Paco Currás Diseñadores / Eva Sandoval Paco Rallo Pandiella y Ocio Pati Núñez Pedro Lombardía de Lillo / Creativa Pedro Pablo Fernández Pedro Suárez Pepe Gimeno Pere Duran Peret Pornographics Puntosuspensivos Ricardo Villoria Rubén Megido Ruiz + Company Sandra Rebollar Santamarina Diseñadores Signum / Monchi Pedreira Think diseño, comunicación & + Toño Velasco Treelogic / Nerea Fernández Trisquelmedia Villuendas + Gómez Disseny Wassabi Espai

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Motiva 2010

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En este libro se recogen los carteles expuestos en la XI Exposición Urbana de Mupis bajo el lema Tu don más natural que tuvo lugar en las calles de Gijón, en mayo, y en las de Oviedo, en junio y julio de 2010.

Edita Escuela de Arte de Oviedo Avenida Julián Clavería, 12 33006 Oviedo. España www.escueladearte.com Autor del lema Tu don más natural Emilio Fernández Riestra Fotografías Ricardo Morales / Montserrat Morales Blanca Prendes (páginas 41 y 111) Diseño y compaginación Pandiella y Ocio Tipografía Gotham Rounded de Hoefler & Frere-Jones Impresión y encuadernación Eujoa Artes Gráficas © de las imágenes de los carteles Sus autores © de las fotografías Ricardo Morales / Montserrat Morales y Blanca Prendes D. L.: As-4703/2010

Empresa colaboradora

Impreso en España Printed in Spain Todos los derechos reservados. No se permite la reproducción total o parcial de este libro, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio, sea éste electrónico, mecánico, por fotocopia, por grabación u otros métodos, sin consentimiento por escrito de los titulares del copyright.

Agradecemos a los diseñadores de esta decimoprimera Exposición Urbana de Mupis titulada Tu don más natural que hayan colaborado en este libro a completarlo y enriquecerlo con los textos que acompañan a la imagen y fotografía del cartel que firman.

El reconocimiento del importante valor social del tema de las donaciones fue unánime entre los participantes invitados, en sintonía con el relevante Premio Príncipe de Asturias otorgado a la Organización Nacional de Trasplantes; una feliz coincidencia a la que nos sumamos con esta exposición y esta publicación, que cuenta con el apoyo de la Coordinación de Trasplantes del Hospital Universitario de Asturias.

Podría parecer, si nos dejamos llevar por el tópico, que un cartel, si cumple bien su función, no necesita explicaciones, pero esta aseveración hay que entenderla en el contexto del encargo, donde la mediación condiciona el proceso y el resultado ha de ser validado antes de publicarse, una vez se acuerde entre las partes que el cartel ofrece la lectura que se pretende y que «funciona» de acuerdo al cometido para el que fue encargado, independientemente de que tenga un alto valor artístico o sea una pieza importante de diseño.

Pero en el caso de la Exposición Urbana de Mupis, a los diseñadores invitados sólo se les indica el tema que han de tratar, dejando que cada uno lo interprete a su manera. Es un proceso que poco tiene que ver con el de una campaña publicitaria y esto hace que las propuestas de los autores se muevan, por tanto, en un contexto más libre que el del encargo profesional al que hicimos antes referencia. Es por eso que vimos interesante que cada diseñador describiese brevemente el porqué de la imagen realizada, no tanto la explicación de la propuesta, si ésta es evidente, sino de su intención; el porqué de la imagen elegida frente a otras alternativas consideradas; el porqué del tratamiento gráfico y su articulación con el eslogan general o el propio, etcétera.

Buscábamos, por una parte, obtener un elemento adicional de reflexión y orientación para los estudiantes de diseño y, por otra, contribuir a la comprensión por el público en general de los procesos usados en nuestro trabajo.

Lo que se haya conseguido con ello aquí queda impreso. Júzguelo el lector mismo.

Índice Presentaciones

52 Bocarte www.bocarte.es

88 Elena Pulido Alvaré elena_larena@hotmail.com

54 Boris Rodríguez design@borisrodriguez.es

90 Elías Diseño Gráfico www.eliasdg.com

56 Canto Pinilla mcantopa@educastur.princast.es

92 Emilio Fernández Riestra emiliofr@telefonica.net

12 Isabel González info@gonzalezimas.es

58 Capacero www.capacero.com

94 Emilio Gil / Tau Diseño http://taudesign.com

14 Juan Carlos Gea Martín http://materiaparva.blogspot.com

60 Carlos González www.cgdis.es

96 Enric Aguilera www.enricaguilera.com

62 Consuma www.consuma.es

98 Enric Huguet e.huguet@ono.com

8 Ricardo Morales motiva@escueladearte.com 10 Dra. Dolores Escudero Augusto Dr. Jesús Otero Hernández jesus.otero@sespa.princast.es

De un momento estético en el corazón de lo ético 18 Emilio Fernández Riestra emiliofr@telefonica.net

64 Corsovia / Alejandro Díaz www.corsovia.com

100 Enric Satué http://enricsatue.com

66 Cristina Vergara www.cristinavergara.com

102 Ernesto Rodera www.rodera.net

32 Adrián Fernández adry_fg_90@hotmail.com

68 Cruz Novillo www.cruznovillo.com

104 Esarte www.esarte.es

34 Albert Isern www.guiacreativity.com

70 CuldeSac™ www.culdesac.es

106 Estefanía García Mongil fanyartegm@hotmail.com

36 Alberto Fernández alber2f@gmail.com

72 Cyan Diseño / Isa San Martín www.cian.com

108 Estudio 2x1 mariagallegolopez@hotmail.com

38 Alfonso Granda direccion@escueladearte.com

74 Daniel Nebot www.danielnebot.com

110 Ewan www.ewan.es

40 Alfredo Prieto alfredopri@gmail.com

76 David G. Ferrero rarasensacion.blogspot.com

112 Fátima Valle www.sowhat.es

42 Ángel Enrique Iglesias Delgado angelinito@hotmail.com

78 Dcdisseny www.dcdisseny.com

114 Félix Ordás & Cía www.felixordasycia.com

44 Arrontes y Barrera Estudio de Publicidad www.estudiodepublicidad.com

80 Diseco www.diseco.es

116 Fernando Rico estudiofrico@gmail.com

46 Belén Payá www.belenpaya.com

82 Dúo Comunicación www.duocomunicacion.com

118 Flórez & Barceló florenflorez@hotmail.com

48 BITTIA / Enrique Barbón www.grupobittia.com

84 Edicom www.edicionesycomunicacion.com

120 FORMA Diseño Gráfico www.forma-dg.com

50 Blanca Prendes blancaprendes@gmail.com

86 Eduardo del Fraile www.eduardodelfraile.com

122 Francisco del Campo www.warnon.es

XI Exposición Urbana de Mupis Tu don más natural

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MOTIVA 2010 | XI EXPOSICIÓN URBANA DE MUPIS

124 González Imás www.gonzalezimas.es

160 Manuel Estrada www.manuelestrada.com

196 Pedro Suárez psuarezf@ono.com

126 Gonzalo Ovejero / almostDesign www.almostdesign.com

162 Manuel Fernández www.manuelfernandez-mf.com

198 Pepe Gimeno www.pepegimeno.net

128 Goyo Rodríguez http://goyorodriguez.blogspot.com

164 Marco Recuero www.marcorecuero.es

200 Pere Duran www.adp-barcelona.com/pere_duran

130 Grafik Estudio www.grafik-estudio.com

166 Marcos De Las Heras www.marcosdelasheras.com

202 Peret peret@guifre11.com

132 Grupo Practyco / José Granda www.grupopractyco.es

168 Mario Eskenazi www.m-eskenazi.com

204 Pornographics www.pornographics.es

134 Hélice www.helice.es

170 Mediadvanced www.mediadvanced.es

206 Puntosuspensivos www.puntosuspensivos.com

136 Herederos de Juan Palomo http://herederosdejuanpalomo.blogspot.com

172 Mercedes Guevara mergrafico@gmail.com

208 Ricardo Villoria www.ricardovilloria.com

138 Javier G. Solas / La Fábrica de Diseño www.lafabricadigital.com

174 Montse Morales Marín www.montsemorales.es

210 Rubén Megido www.rubenmegido.com

140 Javirroyo www.javirroyo.com

176 Miryam Anllo Vento www.mediadvanced.es

212 Ruiz + Company www.ruizcompany.com

142 Jorge Lorenzo www.jorgelorenzo.net

178 Nacho Arbesú www.nachoarbesu.com

214 Sandra Rebollar srebollarg@hotmail.com

144 José Artieda JARTI3@telefonica.net

180 Nacho Soriano sorianonacho@me.com

216 Santamarina Diseñadores www.santamarinadg.com

146 Juan Arredondo arregonju@hotmail.com

182 Pablo Amargo www.pabloamargo.com

218 Signum / Monchi Pedreira www.signum.es

148 Juan Gallego Diseño www.juangallego.com

184 Paco Currás Diseñadores / Eva Sandoval www.pacocurras.com

220 THINK diseño, comunicación & + www.thinkmail.es

150 Juanra Alfaro juanra.alfaro@es.ddb.com

186 Paco Rallo proyectos@estudiocamaleon.com

222 Toño Velasco www.tonovelasco.com

152 Juan Manuel González Calderón www.gonzalezcalderon.com

188 Pandiella y Ocio www.pandiellayocio.com

224 Treelogic / Nerea Fernández www.treelogic.com

154 La Camorra www.lacamorra.com

190 Pati Núñez www.patinunez.com

226 Trisquelmedia www.trisquel.com

156 Luis Sardá www.estudiosarda.com

192 Pedro Lombardía de Lillo / Creativa http://somoscreativos.com

228 Villuendas + Gómez Disseny www.villuendasgomez.com

158 Lomba miguelomb@hotmail.com

194 Pedro Pablo Fernández www.pedropablofernandez.com

230 Wassabi Espai www.wassabi.es

TU DON MÁS NATURAL

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Ricardo Morales Jefe del Depatartamento de Gráfica Publicitaria de la Escuela de Arte de Oviedo y director de la Exposición Urbana de Mupis

DONANTES GRÁFICOS Durante once años, cientos de diseñadores gráficos de toda España han donado su tiempo y su trabajo para colaborar en diversas causas de interés social, ya fuese para denunciar la violencia de género, los peligros del desarrollo incontrolado, el mal uso del automóvil, los problemas medioambientales, o para rendir homenaje a otros que supieron dar ejemplo con su buen hacer como: Joan Brossa, Daniel Gil o Ricard Giralt-Miracle.

Este año, el tema propuesto por Motiva para esta, ya tradicional cita anual del Diseño Gráfico Español, coincide más que nunca con el propio espíritu de esta iniciativa, la donación. Sin lugar a dudas, donar, dar algo tuyo sin esperar nada a cambio, sólo por contribuir a mejorar las cosas, es una de las acciones más reconfortantes que el ser humano puede realizar. Se puede donar casi de todo: 8

MOTIVA 2010 | XI EXPOSICIÓN URBANA DE MUPIS

dinero, tiempo, trabajo… pero nada se puede comparar con la donación de parte de tu propio cuerpo para salvar una vida, un acto supremo de generosidad, difícil de definir e imposible de superar.

Como no podía ser de otra manera, a la invitación de este año no han faltado donantes gráficos, todo lo contrario, se tuvo que pedir un aumento extra de soportes para poder incluir a parte de los que se quedaban fuera.

En total han sido cien carteles, cien donaciones que podían haberse multiplicado de existir la posibilidad de más espacio, y es que pocas veces una propuesta ha sido tan bien recibida por un colectivo profesional particularmente solidario.

Alejandro Díaz era uno de ellos, su mupi, joven y divertido como él, fue uno de sus últimos trabajos antes

de morir repentinamente cuando la exposición aún se mostraba por las calles de Oviedo. Su vinculación con Motiva había comenzado en 1998, cuando diseñó el primer cartel de las Jornadas Motiva cuando todavía era mi alumno en la Escuela de Arte de Oviedo, ahora era un magnífico profesional en el estudio Corsovia en el que compartía ilusiones y dificultades con Esther, Israel, Alexei, e Isabel.

Sirva este libro en su recuerdo y también en el de Paco Bascuñán, Miguel Ángel Echeverría, Joan Pedragosa, Carlos Mª Pérez Vázquez, Lázaro Enríquez y Daniel Gil, otros donantes gráficos de Motiva que aunque ya no están con nosotros, viven eternamente en sus trabajos y nuestro recuerdo.

TU DON MÁS NATURAL

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Dra. Dolores Escudero Augusto Dr. Jesús Otero Hernández Unidad de Coordinación de Trasplantes Hospital Universitario Central de Asturias

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MOTIVA 2010 | XI EXPOSICIÓN URBANA DE MUPIS

Los trasplantes de órganos y tejidos permiten cada año salvar miles de vidas. En algunos pacientes afectados de insuficiencia terminal de órganos vitales, como el corazón, hígado o pulmón, el trasplante es el único tratamiento posible y por lo tanto su única esperanza. En otros casos, como los pacientes con fallo terminal del riñón a tratamiento con hemodiálisis, el trasplante renal proporciona una espectacular mejoría en su salud y aporta una excelente calidad de vida que les permite reincorporarse a su trabajo o irse de vacaciones, sin tener que depender de «una máquina» tres días a la semana.

Otros trasplantes como el de córneas, hacen posible que muchos pacientes puedan recuperar la visión, solucionar su gran discapacidad, y por lo tanto disfrutar de una vida mucho más plena.

En España se realizaron durante el año 2009, 2.328 trasplantes de riñón, 1.099 de hígado, 274 de corazón y 219 de pulmón, además de otros trasplantes menos conocidos como el de intestino o páncreas. Igualmente se realizan un elevadísimo número de trasplantes de tejidos como córneas, huesos o piel. En escaso número por su rareza, pero no menos importante para los pacientes afectados, hay que citar los trasplantes de extremidades o de tejidos complejos como han sido los recientes trasplantes de cara.

Y toda esta actividad de grandísima complejidad médica y quirúrgica no sería posible sin la donación altruista. De nada vale disponer de modernos hospitales equipados con la más sofisticada tecnología, o de los

profesionales sanitarios más altamente cualificados. La donación de órganos y tejidos es la única actividad sanitaria que no depende exclusivamente de recursos y presupuestos adecuados. Los trasplantes dependen de la voluntad y la generosidad de los ciudadanos a donar sus órganos, y aquí radica la grandeza y la maravillosa magia de los trasplantes. Ver nuevamente ya en el mismo quirófano donde se realiza el trasplante, al riñón producir orina, al hígado bilis o ver latir de nuevo a un corazón, es uno de los mejores y más emocionantes espectáculos a los que se puede asistir.

Como médicos muchos de nuestros mejores momentos y a la vez más duros, los hemos vivido al solicitar a la familia la donación de órganos. Asistir a la infinita generosidad de las familias que aceptan la donación de órganos cuando acaban de perder un hijo, una mujer o un marido, es estar en contacto directo con lo mejor de las personas y algo que emociona por su extrema grandeza.

Cuando después comprobamos y participamos en la recuperación de los pacientes trasplantados la satisfacción es plena y vemos que todos los esfuerzos de los profesionales sanitarios y la generosidad de las familias merecieron la pena.

La Escuela de Arte de Oviedo, a iniciativa de su profesor Ricardo Morales y con la activa participación de la Asociación de Diseñadores Gráficos de Asturias (AGA), plantearon el tema de la donación de órganos en el marco de la XIII Edición de Motiva. El título elegido para la XI Exposición Urbana de Mupis fue Tu don más natu-

ral, en la cual han participado 100 diseñadores de toda la geografía española, algunos de los cuales son premios nacionales de diseño y profesionales de reconocido prestigio como Mario Eskenazi, Peret, Pati Núñez, Cruz Novillo y Enric Satué. Su idea es que la exposición viaje y visite muchas ciudades, llevando el arte y el mensaje a la calle. En este caso es un arte que adicionalmente cumple una hermosa función social ya que su espíritu es un empeño en divulgar, motivar y concienciar a la sociedad sobre los trasplantes y la necesidad de donar órganos. A todos ellos queremos agradecérselo de forma muy especial, por su sensibilidad, por su creatividad y por su buen hacer. Igualmente queremos agradecer la colaboración del Ayuntamiento de Gijón, del Ayuntamiento de Oviedo y de la empresa JCDecaux que gestiona los mupis utilizados, y sin cuya ayuda y participación este proyecto no hubiera sido posible.

Sirvan estas palabras de homenaje y reconocimiento a los donantes de órganos y a sus familias sin los cuales la magia de los trasplantes y el milagro de la vida no serían posibles. Gracias por darnos vuestra luz para disfrutar de muchos otros días. Y gracias a los artistas de este proyecto solidario que también nos han dado su luz, aportando esfuerzo, imaginación, creatividad y belleza al servicio de la vida en un ejemplo perfecto de como se puede sacar el arte a la calle y a la vez promocionar la donación de órganos.

Oviedo, agosto 2010

TU DON MÁS NATURAL

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Isabel González Presidenta de la Asociación de Diseñadores Gráficos de Asturias

Unir, es un verbo que me gusta. Tiene mucho que ver con lo que ahora ocupa sus manos. Convenir un tema, un lema y lograr que cien diseñadores y diseñadoras trabajen de forma desinteresada en un proyecto como el de la XI Exposición de Mupis Tu don más natural no es fruto de la casualidad. Detrás hay mucha dedicación y horas de trabajo. Esta edición, además, invita a la solidaridad y empuja al esfuerzo por su calado social, tanto de las personas implicadas en la organización como de las que diseñan, crean, realizan e idean los mensajes; emisores en busca de receptores.

La medicina, desde mi punto de vista, es una de las profesiones más difíciles, complejas y delicadas. La labor que desarrollan quienes trabajan esta ciencia y muy concretamente en la especialidad que aquí tratamos, los trasplantes de órganos, me parece encomiable. Concurrir en un mismo fin, medicina y diseño gráfico, para mí es un orgullo, estoy segura que para mis colegas de profesión, también.

El diseño gráfico no tiene la trascendencia vital de la medicina, aunque al igual que ésta, tiene mucho de exploración e investigación. Para hacer un buen trabajo de 12

MOTIVA 2010 | XI EXPOSICIÓN URBANA DE MUPIS

diseño gráfico hay que indagar sobre el tema a desarrollar, diseccionarlo. El resultado final nunca logrará salvar o prolongar vidas, pero puede contribuir a que otros lo hagan. Este es el propósito de las cien propuestas recogidas en este libro, que coexiste bajo un mismo lema y divergen en la forma de plantearlo. Visiones diferentes para públicos diversos. Ironía, provocación, humor, sutileza, descaro, son alguno de los ingredientes utilizados para invitar a la reflexión personal sobre algo que nos compete a todas y cada una de las personas que aún vivimos.

La certeza de lo irremediable no nos exime del dolor, nadie que lea estas líneas ha verificado la sensación de la propia finitud. Sin embargo, es posible, que una gran mayoría conozca el vértigo que nos produce la pérdida de un ser querido, el desconcierto y la angustia cuando escuchamos; lo sentimos mucho, no podemos hacer más.

El dolor carece de raciocinio, tener que decidir sumergidos en él, puede ser injusto e inoportuno. Siempre angustioso. Tremendo esfuerzo añadido. Difícil preguntar. Difícil contestar; sí, acepto donar sus órganos. Para algunas personas, capaces de mantener la templanza en situaciones extremas, les puede ayudar la respuesta

afirmativa, porque tienen la gran capacidad de pensar que la muerte que lloran, puede servir para prolongar varias vidas. Pero también hay que entender la debilidad. La pérdida nos saquea, nos impide ver con claridad. Cuando sabemos que jamás volveremos a vivir junto a quien amamos, es fácil ver en la donación, un desalojo, un despojar el cuerpo querido de sus entrañas.

Hacernos donantes, cuando poseemos la vida y en nuestra mente, a modo de escudo, tenemos un pequeñito resorte esperanzador de inmortalidad, es mucho más que un gesto solidario, mucho más que un acto de valentía. Es un acto de amor.

Es una satisfacción ver como mis colegas de profesión, han trabajado, pensado y reflexionado sobre todo lo que rodea a la donación de órganos, para ofrecer sus propuestas. Tratando de normalizar un ejercicio que puede facilitar el trabajo médico y evitar congojas añadidas.

Si este proyecto logra concienciar a una persona, evitar un angustia, facilitar un trasplante y ayudar una labor médica, el esfuerzo está ya recompensado. Si además, por qué no decirlo, permite conocer y reconocer un poco mejor nuestro trabajo, habrá merecido doblemente la pena.

TU DON MÁS NATURAL

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Juan Carlos Gea Martín Periodista y escritor

Un acto de comunicación no es otra cosa que un trasplante de significado. Y un acto de comunicación cumplido —un mensaje transmitido, recibido, comprendido, asimilado y eficiente— es tanto como un trasplante exitoso; un trasplante plenamente funcional y sin rechazos.

Los avances de la medicina del último medio siglo nos han hecho casi olvidar que «trasplantar» tiene que ver etimológicamente con la agricultura. Y es verdad que, en principio, la naturaleza del proceso comunicativo se acerca más al trasplante botánico que al quirúrgico: comunicar tendría que ver más bien con el traslado de ideas del suelo de una mente a otra que con la sustitución de ideas disfuncionales por otras implantadas desde fuera. Aunque una interpretación más crítica podría preguntarse hasta qué punto la comunicación a cualquier escala no aspira más bien, declarada o inconfesadamente, a extirpar y reemplazar.

Sea como fuere, y a una escala inédita, el nuestro es un tiempo de febril y masivo trasplante de informaciones…, la mayor parte de las cuales no llegan jamás a implantarse en mente ajena. Si algo han evidenciado con cierta brutalidad las tecnologías que permiten a cada emisor convertirse en todo un pequeño medio de comunicación, es un 14

MOTIVA 2010 | XI EXPOSICIÓN URBANA DE MUPIS

fracaso estadísticamente muy relevante: todos parecemos tener algo de nosotros que transmitir —algo que, eso creemos, merece la pena transplantar para que viva también en otros—, pero muy pocos saben cómo hacer que la operación tenga éxito. El aire real y el virtual se han convertido en descomunales depósitos atestados de mensajes —cerebros, ojos, corazones e incluso otras vísceras virtuales— que no encuentran receptor. La sobreabundancia y la generosidad de los donantes de significado contrasta con la aparente escasez de la demanda.

Ojalá pudiera decirse lo mismo de los trasplantes de órganos reales. Pero, incluso en un país como España que puede sentirse orgulloso del mayor índice de donaciones del planeta, la situación es la inversa. Para aliviar ese acuciante desnivel, los propios profesionales de la medicina proponen incrementar y mejorar las otras técnicas de trasplante: las de la comunicación de masas. Hace unos años, un documento de la Escuela Andaluza de Salud Pública sobre el particular declaraba: «Los programas de comunicación en salud pueden informar, convencer, fortalecer y educar. El secreto de usarlos con efectividad reside en identificar los medios apropiados, el mensaje y la audiencia a la que se dirigen para resolver un problema

específico de salud o mejorar la imagen de un hecho».

Y concluye: «Una buena imagen facilita la donación de órganos».

Es difícil resumir con mayor exactitud la invitación que Motiva ha lanzado este año a los diseñadores gráficos españoles. El ánimo, como siempre, es mostrar a los usuarios —y recordar también a los propios profesionales— que están en «el secreto» del que hablaba la cita de más arriba y que ese talento para diseñar «buena imagen» puede y debe ponerse, siquiera de vez en cuando, al servicio de las causas más nobles.

Al fin y al cabo, en el presente pandemónium de ideas, señales y mensajes trasplantados por cualquier medio y de cualquier modo, un buen diseñador gráfico viene a ser un cirujano ultraespecializado en este tipo de operaciones. O un sabio jardinero, si se prefiere la versión edénico-botánica del trasplante. Su profesionalidad garantiza que habrá una idea interesante que transmitir, unos medios eficientes para transmitirla y recibirla y una reacción en el sentido previsto en quien la recibe.

Si esa idea es «dona órganos», si la reacción final es una donación y si el efecto es, finalmente, un órgano trasplantado, la cirugía está más que justificada.

TU DON MÁS NATURAL

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MOTIVA 2010 | XI EXPOSICIÓN URBANA DE MUPIS

De un momento estético en el corazón de lo ético

TU DON MÁS NATURAL

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Emilio Fernández Riestra Profesor de diseño gráfico de la Escuela de Arte de Oviedo

TU DON MÁS NATURAL Conviene que haya previamente algunos principios y semillas de donde nazca la ilimitada abundancia de las imágenes y las cosas imaginables.

GIORDANO BRUNO, De Imaginum

Bajo el lema Tu don más natural, un grupo de diseñadores gráficos españoles fue convocado en el contexto de las actividades Motiva 2010 para hacer un llamamiento público en carteles urbanos (mupis) en favor de la donación de sangre y de órganos.

El resultado fue una serie de 100 propuestas que, bajo su gran diversidad formal, se acogen en su mayoría a un número limitado de esquemas, como era de esperar viniendo de aquellos que comparten una misma cultura material y un mismo contexto ideológico, lingüístico e icónico. Protagonistas de la exposición fueron las modulaciones en torno al símbolo universal del sentimiento, el corazón, emblema doble aquí, de los órganos donados y de la motivación afectiva del donante.

También está la mano generosa, símbolo de la humanidad entendida no como especie, sino como virtud del donante. Desde una perspectiva más descriptiva se sitúan los juegos de combinatoria y sustitución de partes: arquitecturas, puzles, mecanos, y su reutilización, el reciclaje.

En otro sentido están los esquemas de solapamientos e intersecciones para destacar lo compartido, lo común: la humanidad como entidad físicamente conexionada. Hay elegantes representaciones del desdoblamiento de la unidad que apuntan a desvelar la presencia en el Yo del Otro, y símbolos como los lazos, iconos instituidos de la solidaridad, regalo y abrazo, y símbolos como el reloj de arena, tránsito y donación en el tiempo. Los nombres propios aparecen como forma de personalismo humanista: lo singular concreto como verdadera fuente de motivación.

También, como es propio del oficio del diseño gráfico que al arte de recordar cosas añade el de recordar palabras, aparecen en los carteles expresiones verbales: lemas, citas, dichos, refranes, anclajes, juegos con el texto en su doble valor visual tipográfico y lingüístico.

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MOTIVA 2010 | XI EXPOSICIÓN URBANA DE MUPIS

En su mayor parte se trata de juegos y analogías que no pretenden iluminar, sino hacer presente, con un simple cambio de sentidos aquello que debe ser reiterado públicamente como compromiso colectivo que España cumple, por cierto, con la mayor dignidad en el contexto de las demás naciones y que debe seguir cumpliendo.

La disciplina del diseño gráfico, que puede concebirse como una evolución-extensión de la escritura en las sociedades que han alcanzado determinado grado de complejidad y requieren de técnicas de organización de la visibilidad, se pone aquí al servicio de la institución de la Medicina y con ello el diseño gráfico se desenvuelve en un plano universalista, ético. La ética, a diferencia de la moral, concierne a los individuos entendidos en su igualdad y universalidad y no a los individuos considerados en su particularidad, con los que estamos especialmente comprometidos por ser de nuestro grupo, clan, partido, etcétera. Así una referencia fundamental de la ética será el cuidado de los cuerpos y sus potencias (la salud), base objetiva de la universalidad de la especie humana. Siendo la Medicina una institución orientada al cuidado de nuestros cuerpos-organismos, se ha señalado que la práctica médica es esencialmente ética, no porque incorpore o se le demanden valores éticos, sino en sí misma, en cuanto orientada al cuidado y salvaguarda de la vida, del bienestar y de la salud de los cuerpos humanos considerados universalmente.

El Diseño Gráfico, institución implicada en el metabolismo de lo que en metáfora tradicional se ha llamado «cuerpo-social», al ponerse al servicio de los intereses médicos se mueve, como decimos, en un plano ético, pero no hay que olvidar que su funcionamiento e institucionalización tiene en general más que ver con el plano moral (en conflicto muchas veces con el plano ético), con el de los compromisos vinculados a partes, a grupos sociales (generalmente enfrentados a otros grupos), de ahí su extraordinario desarrollo en el contexto de la guerra comercial: identidad corporativa, publicidad. De ahí también la disputa secular entre dos formas u orientaciones del diseño; por un lado, el que se califica de más racional y proyectivo, más universal al estar orientado a

Recogemos e interpretamos aquí la distinción ética/moral propuesta dentro del sistema filosófico de Gustavo Bueno. «[El médico] debe tener buenos conocimientos acerca de los signos y los demás síntomas, y que no le pase por alto que en cualquier año y en cualquier región los malos significan algo malo y los favorables algo bueno, pues que tanto en Libia como en Delos y en Escitia son verídicos los indicios antes descritos».

TEXTOS HIPOCRÁTICOS, Pronóstico, 25

TU DON MÁS NATURAL

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Retícula suiza de Emil Ruder, mapa de metro de Londres de Henry C. Beck. Diseños orientados al todo social.

Cubierta de disco punk, de Jamie Reid, y cartel de Stefan Sagmeister. Diseños orientados a grupos sociales con códigos propios.

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MOTIVA 2010 | XI EXPOSICIÓN URBANA DE MUPIS

una ciudadanía considerada en su totalidad, emblematizado por la retícula y la diagramación, más propio, por ejemplo, de los territorios del diseño editorial informativo, la señalética, la infografía didáctica o los interfaces; por otro lado el diseño que se dice, intuitivo, emocional, espontáneo, libre, emblematizado por la gestualidad expresiva de los trazos de una ilustración o texto, o por el uso emocional de texturas y colores, por ejemplo el diseño orientado a segmentos de la población («segmentación» es una palabra clave en publicidad) como puede ser el mercado adolescente de ropa, música, revistas, etcétera, un diseño lleno de referencias a códigos propios, no compartidos, que permite adquirir al grupo una identidad circunscrita, excluyente, y que lo separa, lo fragmenta, lo «diferencia» (otra palabra clave del lenguaje de la publicidad y de las marcas) de los individuos de otras generaciones y de otros adolescentes alimentados por otros códigos. La dialéctica entre la ética y la moral, correlacionada, (no identificada) con la lucha entre los dos diseños: lucha entre el compás y el pincel, la retícula y el gesto, gráfica centroeuropea vs. gráfica mediterránea, Massimo Vignelli vs. David Carson, etcétera.

Donar es un acto de generosidad y ésta es una virtud ética consistente en fortalecer las potencias vitales de otros sujetos diferentes de uno mismo. Una cuestión importante es la de si la generosidad pertenece a la naturaleza misma de las personas, a su carácter, a su temperamento, o es un valor adquirido en el contexto del medio social o sociedad política en la que se inscribe.

En un caso la generosidad no podría generarse; solamente, si consideramos que podría estar apagada o adormecida, podrían desarrollarse acciones destinadas a encenderla, despertarla, a través por ejemplo de la activación estética, simbólica, empática. Lo que se viene llamando campañas de sensibilización social que se realizan según estos supuestos y se mueven en un plano puramente psicológico.

En el otro caso, la generosidad de los individuos se desprendería, de manera natural (lógica), de cierto tipo de ambiente donde de alguna manera y aunque sea parcialmente ya esté instalada materialmente en las

costumbres (en la moral). De ahí la importancia del orden político y de las leyes, pues no cabe concebir que la generosidad se desenvuelva igual, por ejemplo, en un contexto igualitario que en una sociedad de castas. En este caso se trataría de construir efectivamente un orden equilibrado y justo y dar fundamentos ideológicos para la dialéctica con otras ideas opuestas también presentes en la sociedad de referencia. Para ello es fundamental una formación intelectual crítica (científica, filosófica) que permita a los individuos reconocerse a sí mismos (resuena la lección socrática) no como substancias originaria y efectivamente independientes, sino como momentos de una evolución natural y de una historia espiritual que los ha constituido y los teje con los demás individuos contemporáneos, históricos y futuros.

Una formación crítica que considere básico en el saber del ciudadano, para el caso que nos ocupa, el conocimiento de la historia natural del cuerpo, su origen, su evolución, su destino (también el individual del cadáver) y su relación con otras estructuras del cosmos. Una formación que presente los mecanismos del cuerpo humano con su sorprendente idoneidad empírica que ha servido nada menos que para forjar la idea de un demiurgo que construyera el mundo según fines, pero que también dé cuenta de las limitaciones desmitificadoras de ese cuerpo, sus errores, estorbos, vestigios, reorientaciones filogenéticas de sus estructuras, etcétera. Esto es, una objetivación crítica más allá de cuerpo-maravilla del «diseño inteligente».

También, sería necesario, un conocimiento del propio saber biológico médico en su epopeya histórica por desvelar los secretos de ese cuerpo. Conocer la Medicina como institución histórica que ha avanzado desde la implantación de la escritura y los primeros textos de la escuela hipocrática de Cos hasta llegar a nuestros modernos ambulatorios y hospitales. Una historia plagada de prolijas narraciones, de explicaciones delirantes, de búsquedas de relaciones en analogías vagas, de clasificaciones sin criterio, de conexiones causales ilusorias, de errores de percepción impulsados por dogmas, pero que, paso a paso con

Cuerpo zoodiacal, cuerpo alquímico, cuerpo ramificado, cuerpo mecánico. El espíritu irá despejando componentes míticos y encontrará fundamentos científicos para el orden del cuerpo.

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«Hágase un resumen de la génesis y la iniciación [de la enfermedad] —de su aphorme—, y mediante múltiples discursos y exploraciones minuciosas, reconózcanse las semejanzas entre sí, y luego las desemejanzas entre las semejanzas, y por fin nuevas semejanzas entre las desemejanzas, hasta que de éstas resulte una semejanza única; tal es el camino».

TEXTOS HIPOCRÁTICOS, Epidemias, 6

«A mí al menos me parece que las cosas que un médico debe necesariamente saber sobre la naturaleza y esforzarse en aprender, si quiere actuar correctamente, son qué es el hombre en relación con lo que come y bebe, qué es en relación con sus demás hábitos y que le puede pasar a cada individuo a partir de cada caso concreto».

TEXTOS HIPOCRÁTICOS, Sobre la Medicina Antigua, 20

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disputas en una dialéctica intensísima, ha ido diferenciando los géneros y especies de las enfermedades, clarificando y distinguiendo partes en el cuerpo (órganos, aparatos, membranas, tejidos, células,...), contemplando relaciones, cuantificando proporciones, calculando tiempos, constituyendo ciclos, estableciendo teoremas, construyendo aparatos y sistemas, haciendo visible lo invisible, incorporando los valores locales y estacionales (los aires, las aguas, los lugares), recogiendo los saberes correlativos de la mecánica, la química, la genética, etcétera; en la fisiología, la bioquímica, la genética molecular, etcétera; que ha ido expulsando a los démones, desacralizando el cuerpo y haciéndolo plenamente humano a fuer de mostrarlo en conexión con los de otras especies animales, distributivamente imprescindibles como contextos de descubrimiento de esta o aquella propiedad, proceso o dispositivo.

En fin, una Medicina que ha alcanzado, ya entre nosotros, esa admirable capacidad de delimitar un órgano sano en un cuerpo recién fallecido y situarlo en un organismo enfermo todavía vivo. La Medicina como «honor del espíritu humano».

Una formación de la conciencia crítica permite a la persona en el acto de donar su cuerpo adscribirse racionalmente a ese espíritu universal emblematizado en la tradición ética-médica, desbordar, por así decir, sus límites temporales adscribiéndose a la patria, a la ecclesia, al espíritu absoluto o al género humano, según lo entienda. Se cumple una atenuación de las «tonalidades sombrías» objetivas de la muerte, porque la donación no sería un acto puntual, sino que estaría ya inscrita en la praxis vital de los individuos, en cuanto que los planes o programas que orientaron su vida estuvieran ya organizados sobre la generosidad y la unión (comunión, si se quiere) con otros sujetos que, por lo tanto, continuarán estos planes y programas dando trascendencia a las acciones de la persona fallecida.

Si el que dona es un familiar que tiene que tomar una decisión, tan trascendente, en el dificilísimo momento del fallecimiento de la persona querida, entonces estamos ante una situación que recoge algunas

notas (sentimientos, autologismos) que Kant concibió bajo la categoría de lo sublime. El individuo separado ya del ser querido también aquí se reconoce frente a una eternidad (infinitud temporal que aprehende, aunque no comprende) que lo disuelve como un punto infinitésimo (Pascal) y se representa el destino de una separación irremediable que lo llena de un profundo dolor. Pero es en ese momento que puede reconocer la grandeza de sí mismo al ser capaz de concebir tal infinitud y destino y poder tomar una decisión en favor de la vida humana y del espíritu que la acompaña. La persona en duelo tiene que poder distinguir en el singularísimo cuerpo amado, colmado de recuerdos, de afectos, de gestos, de palabras, el cuerpo orgánico universal, el cuerpo de la Medicina, y esto significa un acto de preeminencia de lo intelectual ante lo sensible. (Es como si se invirtiera el proceso que el cristianismo siguió al introducir un Dios con imagen: rostro y cuerpo afectivo, para salvar el hiato que separaba al Dios aristotélico de los sentimientos humanos, un proceso que exigirá como solución afectiva ante la muerte la resurrección de la carne). Este acto, que encierra algo del comportamiento del héroe, será impulsado ahora por una emotividad que ya no es instintiva, básica, etológica, sino que nace de la razón y de la consideración estética que el individuo hace de la dignidad de la humanidad en su persona.

El descendimiento de Giotto y Lección de anatomía de Rembrandt, el cuerpo afectivo y el cuerpo orgánico. Torre de Babel de Brueghel y Anfiteatro anatómico de Padua, como esquematismos arquitectónicos de dos topologías de la conciencia.

[...] lo que en potencia tiene de irresistible [la naturaleza] —dice Kant— nos da a nosotros, considerados como seres naturales, el conocimiento, sí, de nuestra impotencia física, pero nos descubre al propio tiempo una capacidad de juzgarnos independiente de la TU DON MÁS NATURAL

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naturaleza y una superioridad sobre ésta, fundándose en ello una conservación de nosotros mismos de índole totalmente distinta de aquella que es atacada y puesta en peligro por la naturaleza ajena a nosotros y así la humanidad en nuestra persona no sufre humillación a pesar de que el hombre deba sucumbir necesariamente a aquel poder. De esta suerte, en nuestro juicio estético juzgamos sublime la naturaleza, no en cuanto inspira temor, sino porque despierta en nosotros nuestra capacidad (que no es naturaleza) de considerar pequeño lo que nos preocupa (bienes, salud, vida), y, en consecuencia, que su potencia (a la cual estamos supeditados en todo caso con respecto a esas cosas) no es, sin embargo, para nosotros y para nuestra personalidad un poder ante el que tuviéramos que inclinarnos si estuviera en juego nuestros principios supremos y su mantenimiento u abandono. Por consiguiente en este caso llamamos sublime a la naturaleza simplemente porque eleva la fantasía a la exposición de aquellos casos en que el espíritu puede hacerse sensible la propia sublimidad de su destinación, aun por encima de la naturaleza. [KANT: Crítica del Juicio, § 28, «De la naturaleza como potencia»]

«En realidad, sin previo desarrollo de ideas morales, lo que preparados por la cultura calificamos de sublime produciría un efecto meramente aterrador en el hombre no cultivado».

KANT, Crítica del Juicio, §. 29]

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Por eso lo sublime conmueve, provoca admiración y respeto, y exige individuos con formación (cultura) que puedan desarrollar un ejercicio activo de la Razón. Nos vemos aquí ante un caso de imbricación interna de componentes estéticos en decisiones éticas que implican confrontación y tensión en la matriz de los individuos.

El debate entre la inclinación natural y el deber racional es un tema trascendente en la historia de las ideas con muchas modulaciones. Con la consideración adicional del papel mediador de la estética será un leit motiv de la predicación religiosa, la propaganda política y la publicidad comercial, y también desde luego, como venimos diciendo en los esfuerzos universalistas por hacer más razonable y fraterna las sociedad de los hombres. Sirva esta exposición para ello.

EL CORAZÓN, SÍMBOLO Y FIGURA Protagonista indiscutible de la muestra es el símbolo (que no deja de ser a la vez índice e icono) del corazón, con una función doble aquí, como ya señalamos, paradigma de los órganos donados y emblema de la motivación afectiva del donante. Aparece como silueta en 36 de los 100 carteles y como ilustración en diez más. El corazón en cuanto órgano es con su ritmo un símbolo natural básico, anterior a todo saber médico, es la interioridad que se exterioriza a una escala antrópica en los latidos del pecho, acompañado en ocasiones con los signos externos del rubor, el sudor o la fatiga, o por sentimientos como la ira, la excitación amorosa o el miedo. Así pudo servir pronto1 para representar al alma o para servir de sede a la fuerza vital, a las emociones o al pensamiento (Aristóteles).2 Y esto de una manera muy extendida, como se constata en muchas ceremonias del registro etnográfico que sitúan a este órgano en su centro3 y como también atestigua su presencia en Ceremonia azteca. Codex Magliabechiano.

1

En competencia con el hígado, un órgano más exento y homogéneo, que por su aspecto parece el centro-núcleo de la sangre. Y también desde los hipocráticos, en competencia con el cerebro.

2

Así Miguel Servet pudo describir, siguiendo la pista en el interior del cuerpo del alma-pneuma, en el contexto de la investigación teológica expuesta en la Christianismi Restitutio, un proceso de fisiología médica como es la llamada circulación menor del corazón. La respiración, vinculada naturalmente al corazón, es

la operación constante y manifiesta del cuerpo para recoger el aliento vital, el espíritu de un Dios que se va naturalizando en el proceso de «inversión teológica» originario del Renacimiento. Un espíritu que tiene como asiento la sangre (según aparece ya en el Antiguo Testamento) y que es también manifiestamente lo que tiene presencia en todo el cuerpo.

3

Imagen de códice azteca (derecha). Fray Diego Durán describe así una ceremonia mixteca con prisioneros: «El rey elevaba el cuchillo y luego le hacía una gran

incisión en el pecho. Después de abrirlo, extraía el corazón, y lo elevaba con una mano como ofrenda al sol. Cuando el corazón se enfriaba, lo arrojaba en una concavidad circular, cogía un poco de sangre con la mano y la arrojaba en dirección al sol».

En el Libro de los Muertos egipcio, el muerto comparece ante Osiris para dar cuenta de su vida y «solo después de que su corazón ha sido pesado en la balanza colocada delante del dios y se le ha encontrado inocente, ingresa en el mundo de los bienaventurados». Ernst Cassirer recoge este episodio

para significar una evolución moral en la religión egipcia.

«Aquí el corazón, el yo moral del hombre se ha fundido con el Dios que está en él: el corazón de un hombre es su propio Dios». Marvin Harris significa el interés de la extracción quirúrgica del corazón en las ceremonias sacrificiales aztecas y señala esta circunstancia ya presente en sociedades más primitivas de bandas y aldeas.

«Los iroqueses competían entre sí por el privilegio de comer el corazón de un prisionero valiente a fin de poder adquirir parte de su coraje».

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4

«Su corazón se levantó de gozo», se dice en el poema babilónico de la creación. «Mi corazón se llena de cólera», le dice Aquiles a Ayax en la Grecia arcaica. «Un hombre moralmente grande es el que conserva hasta sus últimos años su corazón infantil», dice Mencio en China. «pesóle [a Jehová] en su corazón», se dice en el Génesis bíblico. «Dios ha sellado sus corazones y su oído», se dice en El Corán.

5

En la iconografía románica «los leones van con frecuencia asociados a este corazón simbólico, debido a la fuerza erótica que se les atribuye» [Olivier Beigbeder, Léxico de los signos. Europa románica, Ed. Encuentro, Madrid, 1989, p. 298].

diferentes mitologías, en las lenguas antiguas y modernas4 donde aparece el término como metáfora lexicalizada en múltiples sentidos y extendiéndose como sinónimo de núcleo, centro, esencia o motor: corazón de una ciudad, de un edificio, de una máquina, de una organización, de una civilización, de un asunto o trama. Su lugar es también preeminente en la historia de la cultura religiosa, literaria y musical (poesía, teatro, novela, cine, canción, etcétera) en todas las civilizaciones.

Por otra parte, la figura que conocemos como estilización del órgano vital aparece ya en tempranas manifestaciones del registro arqueológico. Primeramente como forma de hoja (acorazonada) en la cerámica oriental y griega y en ornamentaciones medievales. En la iconografía del Románico es frecuente en diversas configuraciones y con distintos significados: leones enfrentados que encuadran un corazón, leones con forma de corazón, colas de león rematadas significativamente con formas acorazonadas.5 También aparecen en configuraciones de serpientes enlazadas y en palmetas u hojas cordiformes. En el siglo xiv es abundante su uso como marca comercial en las filigranas del papel. Representando ya al corazón en su sentido actual aparece en la imaginería del «amor Formas cardioides en el asa de una vasija griega (s. vı a. n. e.), como marca en un caballo del Apocalipsis del Beato de Liébana (s. vııı), en la decoración mural de la iglesia carolingia de Reichenau (s. x). Colas de león enlazadas con forma de corazón en Saint Pierre de Chauvigny (s. xıı).

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 Del

Libro del corazón enamorado, del rey René d’Anjou, siglo xv.

 Maestro

del bajo Rhin, siglo xıv.

 «Amistad»

de Cesare Ripa (ed. princeps, 1593). El símbolo del corazón tiene una gran presencia en su Iconología.

cortés» al final de la Edad Media. En el Renacimiento lo encontramos, por ejemplo, en el sello personal de Lutero como amor a Dios. En la Iconología de Cesare Ripa el corazón es un elemento central en la gramática de multitud de emblemas. El culto al Sagrado Corazón, de origen medieval, cobra relevancia en el Barroco y se difunde con su adopción por la Compañía de Jesús a pesar de la resistencia de Roma que tardará en darle reconocimiento. La figura tiene un gran desarrollo en la gráfica romántica victoriana que pervive en nuestros días en la gráfica efímera de muchos ámbitos populares. La figura se institucionaliza en su

Arriba: el Sagrado Corazón y el sello de Lutero.

Reforma y Contrarreforma bajo el mísmo símbolo.

Abajo: del libro sobre emblemas del corazón de 1654 del poeta alemán Georg Phillip Harsdörffer.

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 De

izquierda a derecha: estampa victoriana, naipe francés, un famoso corazón en el adoquinado de Edimburgo, los dos corazones de Frida, un sillón de Verner Panton y dos imágenes de jóvenes encontradas al azar en internet.

➡

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 Serie

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procesual constructiva del corazón.

 El

San Agustín (1650) de Philippe de Champaigne.

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versión moderna, en el diseño pop contemporáneo y se convierte en un icono del siglo xx con el famosísimo I Love New York de Milton Glasser.

Esta forma cardioide, de cumplida armonía geométrica, encierra en sí un dinamismo extraordinario compuesto en el equilibrio de dos curvas (en ocasiones serpentinas) simétricas, convergentes en sentidos inversos: cóncavo y convexo. Si seguimos el recorrido de su contorno — alentados por los análisis sobre la empatía de las formas de Theodor Lipps— podemos contemplar una identidad (ápice, punto) de la que brotan libres, hacia el exterior en direcciones ascendentes y opuestas, dos líneas que se ven paulatinamente constreñidas por fuerzas que refrenan su expansividad (gozosa y disoluta) reconduciéndolas inercialmente hacia la interioridad, lo que determina su encuentro, su fusión y su reposo (la paz interior), como si de una manera sorprendente y admirable la forma al constituirse parafraseara la lección del dictum agustiniano: noli foras ire, in te ipsum redi, in interore homine habitat veritas (no busques fuera de ti sino en ti mismo, en el interior del hombre habita la verdad).

La figura también presenta una direccionalidad positiva ascendente que le permite constituirse en una especie de cohete, flecha de conformación inversa, a la que se añade un momento de despliegue vegetal y de surtidor: fuente de vida. Parcialmente ocultas como petites perceptions encontramos anidadas en ella notas de sensualidad erótica,6 un abrazo amoroso en su instante decisivo7 y la fuerza atractiva del fruto rojo.8 Esconde así, en su fenomenología, razón (geométrica), dinamismo vital, sensualidad y sentimiento. Una figura necesaria este corazón que en su silueta elemental, elegante como una letra, ofrece una forma esencial, en nada arbitraria y trivial, algo que se pierde de vista por su falta de originalidad, por su humilde cotidianidad. Y si ha podido constituirse en una forma simbólica universal es por sus potentes virtualidades que lo hacen ya un signo ubicuo e insustituible. Lo que añade a sus sutiles méritos plásticos un valor inestimable en el orden de la comunicación social.

También cada cual espera y requiere de todos el respeto por la comunicabilidad general, como si dimanara de un contrato originario dictado por la humanidad misma, y así, cosas que inicialmente son sólo atractivos, [...] y de por sí sin interés notable, la idea de su comunicabilidad universal amplía su valor casi hasta el infinito.

[Kant, Crítica del Juicio, §. 41.]

6

El zoólogo Desmond Morris asegura que los pechos femeninos, con forma y tamaño disfuncional, se configuraron como elementos de visibilidad frontal, mimetizando la forma de los glúteos, polo de atracción primario. Algo que confiere éxito reproductor en una especie donde los sexos se miran cara a cara.

7

«El amor lo representaremos con dos figuras, caracteres o líneas abrazándose la una a la otra», aconseja Giordano Bruno en De Imaginum.

8

La figura del corazón como punto, spot rojo, es una «guinda» ahora entendida no como adorno superfluo, sino como elemento atractor, organizador y también clausurador de la visibilidad y, por lo tanto materialmente esencial (canónico) en el diseño gráfico.

[Imágenes de la derecha].

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Adrián Fernández El cartel trata de reflejar cómo a través de, en este caso, un corazón, podemos detener o paralizar el paso del tiempo. Supone una reflexión sobre cómo podemos ser capaces de ayudar a otros a tomar ventaja en esa triste contrarreloj de quien se encuentra a la espera de una donación. La frase que cierra el cartel «únete a la mayor tasa de donantes del mundo» define al lector, en el caso de que este no sea donante, fuera del colectivo, a la vez que anuncia e invita a participar en tan importante iniciativa social. Por tanto, texto e imagen se entrelazan con el fin de captar la atención del espectador y dar lugar a que él mismo sea quien obtenga su propia conclusión, pudiendo ser ésta interpretada de una manera libre y abierta.

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Albert Isern www.guiacreativity.com

PIEZAS PARA COMPLETAR UNA VIDA El popular y entrañable juego de construcciones arquitectónicas se ha utilizado como metáfora de las «piezas» que forman nuestro cuerpo.

Los diversos órganos susceptibles de trasplante quieren estar representados por estas formas simples y a su vez intercambiables con la voluntad de desdramatizar y otorgar valores de proximidad.

Sus colores primarios y su configuración gráfica han servido como estrategia esencialmente diferenciadora en el contexto médico-sanitario-social en que se desenvuelven la mayoría de estos mensajes.

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Alberto Fernández Leer entre líneas.

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Alfonso Granda «A cada uno según sus necesidades, de cada uno según sus posibilidades.»

Karl Marx

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Alfredo Prieto El tráfico ilegal de órganos desde los países pobres hacia los ricos amenaza con perjudicar los programas de donación. La OMS estima que representan el 10% de los trasplantes en todo el mundo y afirma que está aumentado el turismo por trasplantes. Uno de estos casos es el de un ciudadano de Nueva York que pagó 60.000 dólares para recibir en un hospital de Sudáfrica un riñón de un donante brasileño, al que se le pagaron 6.000 dólares por su órgano.

Este mundo sórdido y espeluznante relacionado con el mercadeo y tráfico de órganos ha de ser perseguido y erradicado. El acto de la donación ha de mantenerse como es entendido en nuestra sociedad, sin atentar contra la dignidad de las personas y apelando a la generosidad y al altruismo.

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Ángel Enrique Iglesias Delgado Para el concepto me baso en el refrán aquel que dice: «hoy por ti, mañana por mí» y visualmente en los naipes aquellos de la baraja francesa; sobre estos mimbres, el resultado ha tomado formas de la publicidad impresa y televisiva de los años 60 y 70, de donde salen esos señores con nariz enorme y sempiterno sombrero que vienen a ser una suerte de ciudadano universal y que a mi me caen francamente simpáticos. El color se basa en una combinación de complementarios con preeminencia de rojos, sobre todo por lo vital y excitante de la gama, que me pareció muy pertinente al tema. Las calidades gráficas, tipo boceto, se han conservado por dos razones; una pregunta: ¿puede la cualidad de lo pictórico cumplir con las exigencias de claridad de lo funcional? Y con un intento por humanizar el cartel resultante. No hay rótulo complementario porque la imagen se concibió sin él desde el principio; me gusta (con perdón) la idea de un cartel-cuadro.

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Muc y en

cha ampliaci贸n y sin sangre nviar de nuevo

Arrontes y Barrera Estudio de Publicidad www.estudiodepublicidad.com

Al principio pude mantener la calma, pero en pocos segundos me invadió un ataque de pánico. Trataba de coger aire del exterior y mantener la respiración al sumergirme, la lucha por respirar apenas me permitía pedir ayuda, mi cuerpo se movía con nerviosismo.

Agotado, agitaba los brazos con desesperación, como tratando de asirme a una cuerda invisible.

Cada bocanada de aire parecía la última. Mis fuerzas flaquearon e inevitablemente me sumergí. Traté de aguantar la respiración tanto como me fue posible.

Cuando no pude más, el agua helada comenzó a penetrar en mis pulmones, balbuceé, pero mis vías aéreas estaban bloqueadas, sentí una quemazón en el pecho a medida que el agua avanzaba. Finalmente, caí en una sensación de calma y tranquilidad. No vi, como dicen, mi vida pasar en imágenes. Me vi a mí. Impotente, vulnerable, frágil. Ahora diferencio con claridad lo esencial y lo anecdótico desaparece.

Lo esencial es aferrarse siempre a la vida. Miro desesperado a los lados... un palo por favor, algo que flote, un salvavidas... ¡Un salvavidas! Gracias.

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Belén Payá www.belenpaya.com

Todos somos iguales. Somos iguales cuando estamos desnudos. Y cuando estamos enfermos. Da igual si somos niños, jóvenes o mayores, hombres o mujeres, de aquí o de allá. Si somos ricos o pobres. Todos somos igualmente vulnerables cuando la enfermedad nos mina y convierte nuestro alrededor en un profundo pozo negro.

Entonces nos puede salvar el abrazo generoso de un igual.

Veo la donación de órganos como ese abrazo entre dos iguales convertidos en hermanos gemelos por medio de su gesto y su proximidad. Por eso los he dibujado sobre el fondo negro que los une y aísla del resto: dos seres despojados de adornos, sin más identidad que su propio contorno humano; más humano cuanto más dispuestos están a compartir su don más natural.

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BITTIA / Enrique Barbón www.grupobittia.com

Solidaridad, fraternidad, altruismo: hermosos conceptos que llegan al alma... salvo que tu morada sea un castillo ruinoso en mitad de Transilvania, rodeado de licántropos, chupasangres y demás criaturas ansiosas de hacerse un batido con tus fluidos vitales. En tal situación, lo natural es defenderse con uñas y dientes. Sobrevivir es la única consigna... Sí, amigos: un vecindario como el mío te obliga a ir por ahí con los ojos muy abiertos y, sobre todo, a tratar la vida ajena sin muchos miramientos. Porque ¿cómo ser solidario, fraterno y altruista si este mundo no tiene corazón?

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Blanca Prendes Por un lado, el objeto, símbolo del azar, del juego, de la suerte, del paso del tiempo y en muchos casos de una enfermedad, es la máquina tragaperras. Y por otro, una invitación a donar tu cuerpo sumada a una frasecita fastidiosa, «te puede tocar a ti», que juega con la dualidad entre el premio y el castigo; lanzan el mensaje crítico a la falta de donaciones, a las listas de espera y sobre todo a esa innecesaria relación que parece que se ha creado entre la necesidad de un trasplante y la suerte de conseguirlo.

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Bocarte www.bocarte.es

Resultaría un ejercicio ligeramente ocioso explicar con más palabras un cartel que ya contiene las que hemos considerado justas para transmitir su mensaje.

Respecto al ¿por qué este y no otro?, en este caso, estudiamos varias opciones y elegimos la más sintética, directa y rotunda.

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Boris Rodríguez Desde el primer momento entendí el título de la muestra, Tu don más natural, como la exaltación de una especie de la lozanía bucólica; que invitaba además a la búsqueda de algo así como el misterio de las cavernas, ese algo crudo y mágico que siempre esconden los bosques. Imagino que todo provenía del juego de conceptos que había bajo el título: eso de donación y naturaleza, don y donación, natural y sobrenatural.

Ahora que el cartel ya está acabado, cuando lo veo, pienso siempre en esa frase de Jean Cocteau que dice «un pájaro canta mejor en su árbol genealógico», y gracias a la cual Jodorowsky puso título a uno de sus libros, Donde mejor canta un pájaro.

A partir de que las cosas toman cuerpo, los cuerpos toman rumbos propios. Si la frase de Cocteau hubiera estado presente desde el origen, el cartel hubiera sido otro.

No tengo claro si el personaje final del collage representa a un donante o a un donado. Y si el hueco que luce lo hizo la enfermedad o la generosidad. Pero imagino que lo interesante es que en ambos casos el cuerpo del hombre es la misma cosa: un árbol genealógico.

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Canto Pinilla Entretenida con ideas insulsas surgió la del injerto, fragmento de una planta que se une a otra para que brote con su sabia. No me convencía del todo, aunque el concepto de transmitir la vida como un relevo sí me pareció interesante, así que dándole vueltas en mi cabeza a esto, mientras conducía camino a casa, aparecieron las velas. Con un pequeño cabo aún se puede encender otro. No está mal, aunque la metáfora vida-vela está ya bastante usada. Veamos, ¿hay otras cosas que puedan encenderse mutuamente? Los cigarrillos. No me vale, transmite conceptos negativos.

Y ¿las cerillas? ¡Eso es!, pequeñas, cercanas, su vida se consume poco a poco pero, aún antes de apagarse, pueden transmitir la llama a otra.

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Capacero www.capacero.com

Seas de mar, de tierra o del Sol, ¡dona! Eso sí que es amor...

La ilustración pertenece a la colección Bésame, animal y con ella junto con el eslogan quiero expresar desde Capacero el acto de amor que es el donar.

Cuando se dona, igual que cuando se regala amor, no se deben tener en cuenta las clases, el origen, la raza... de ahí esta ilustración en el que una caballa caletera le regala un beso a la niña del pelo blanco (personajes creados por Capacero).

Si durante la vida lo más importante es dar y recibir amor, cuando la vida se va ¿qué mejor gesto que seguir regalando vida? Es como continuar en la belleza de este mundo, de otra forma...

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Carlos González www.cgdis.es

La técnica del trasplante es relativamente joven y las costumbres humanas están muy arraigadas en la conciencia popular. Siglos de cultura y religión, en la que el cuerpo humano era sagrado e intocable, calaron hondamente en nuestro subconsciente; sin embargo hay un dicho popular que dice: lo que han de comer los gusanos que lo vean los humanos y que reinterpretaría como lo que han de comer los gusanos que lo usen los humanos. Qué destino más noble puede tener nuestro cuerpo que el de mantener la vida y no pudrirse en una tumba o consumirse en el crematorio.

La sociedad ha de concienciarse que donar es seguir viviendo en otra persona y prolongar una vida que de otra manera no tendría continuidad, hay que plantearse que sin la donación no se pierde una vida sino dos, la del posible donante y la del receptor.

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Consuma www.consuma.es

Mariquita Pérez tiene un problema y es que le faltan algunos de sus órganos vitales, ayúdale a conseguir los órganos necesarios para completar su vida. Comparte e intercambia órganos vitales con tus amigas y el juego podrá continuar. Es muy sencillo, seguro que tú puedes ayudarla o conoces a alguien que esté interesado en hacerle la vida más fácil...

La expresión gráfica utilizada por el Estudio CONSUMA a través del personaje recortable de Mariquita Pérez, reconocido por todos, pretende hacer entender al receptor de forma sencilla, que hay personas que necesitan ayuda para sobrevivir y que con esa ayuda, se hace posible que el maravilloso juego de la vida continúe. ¡Por favor, sigamos jugando!

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Corsovia / Alejandro Díaz www.corsovia.com

Cuando te fui a buscar me lo tomé como uno más de tus juegos. Esos de los que eras tan aficionado.

De los que formaban parte de ti.

Pero no fue así. Sencillamente, habías cerrado tu maleta sin avisar.

Ni un desayuno, ni un hasta luego. En tu ausencia nos dejabas bronceados de recuerdos, rodeados de tus obras e impregnados de la energía positiva que te rodeaba y con la que nos habías enseñado a vivir».

Alejandro Díaz, socio fundador de Corsovia, nos dejó el pasado 3 de junio de 2010. Desde ese día, en el cielo de los diseñadores brilla una luz especial. Entre otras muchas cosas, nos legó este cartel. Parece que el mundo de los niños que tanto anhelaba dibujar, vive aquí.

Gracias Jandro. Envíanos una sonrisa de colores de vez en cuando. esther vilachá

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Cristina Vergara www.cristinavergara.com

Un señor llamado «A» elegante, noble, generoso, sin pretensiones... La verdad es bella y la generosidad elegante. El señor «A» se muestra elegante, dona e invita a donar en forma de homenaje al maestro Brossa.

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Cruz Novillo www.cruznovillo.com

La donación de órganos es, posiblemente, la más importante de las acciones desinteresadas de una persona.

Nuestra propuesta introduce dialécticamente el lenguaje de la acción más interesada: la especulación del suelo, aplicada a la imagen pixelada de un cuerpo parcelado.

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Mucha ampliaci贸n y sin sangre enviar de nuevo

CuldeSac™ www.culdesac.es

En el marco de la campaña de concienciación ciudadana para la donación de órganos promovida por Motiva 2010, El donante es una creación inspirada en la estética, colores y diseño de las cartas del tarot referentes al destino.

Un nuevo personaje que con sus órganos y tejidos es capaz de cambiar el sino de las personas desafiando al azar y a la impotencia ante la no actuación.

Una llamada a la acción y al poder de la gente para cambiar las cosas, pero también una reflexión sobre la capacidad humana de relegar su destino a una mera cuestión de azar.

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Cyan Diseño / Isa San Martín www.cian.com

La donación de órganos es una acción solidaria, es un reciclaje de vida, algo que sin costar nada, puede reportar mucho.

El reciclaje como metáfora de la donación: un nuevo uso a nuestros órganos para alargar otras vidas; la reutilización de un órgano que alguien ya no necesita.

El corazón como símbolo de la vida: el órgano por excelencia. También, en este caso, icono de solidaridad.

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Daniel Nebot www.danielnebot.com

Probé con una panoplia de órganos: riñones, corazón, hígado, una mano y una boca. Me acusaron de gore.

Los pinté de colores: rojo, verde, amarillo, azul y gris y me estrellé contra el silencio. Insistí y recibí un «no sé, no acabo de verlo, no es muy tuyo, el tema es muy delicado...». Estaba claro, debía trabajar con el hombre etéreo, sin las interioridades que tanto nos asustan y afean. … Él, yo. Dentro, fuera. Yo con él. Yo. Y me inventé un versito: Él ya no es yo, casi no hoy con su ayuda soy.

Gracias.

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David G. Ferrero rarasensacion.blogspot.com

LEGADO ORGÁNICO Siempre se ha dicho que el alma humana nunca muere.

Las personas dejamos un legado emocional y afectivo en todos aquellos que nos rodean. Nuestro recuerdo sigue vivo formando parte de la propia vida de la gente de nuestro entorno una vez que ya no estamos aquí.

Sin embargo, también podemos dejar un legado literalmente vital. Al donar nuestros órganos, nuestra propia vida puede convertirse en la vida de quienes necesiten parte de nuestro cuerpo. Esto supone un acto de generosidad y altruismo que otorga a nuestro legado orgánico un incalculable valor a todos los niveles. El valor de la propia vida.

Legar el cuerpo y recordar el alma.

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Dcdisseny www.dcdisseny.com

Para nuestra propuesta buscábamos una ilustración con rasgos duros e impactantes, con el objetivo de incidir en la conciencia social del receptor. Por eso planteamos una propuesta constructivista inspirada en la obra de Saul Bass, con un toque retro y próxima a la propaganda del periodo de entreguerras.

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Diseco www.diseco.es

«Nuestras cabezas son cárceles» y a veces nuestras ideas no pueden salir de ellas, esa es la idea que hemos querido transmitir con nuestro mupi. Abre tu cárcel y comparte tu corazón.

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Dúo Comunicación www.duocomunicacion.com

En muchos países la cigüeña blanca es símbolo de vida, prosperidad y esperanza, en Japón es símbolo de salud y longevidad.

Tradicionalmente también se asocia a las cigüeñas con la llegada de un bebé, de una nueva vida y según el testimonio de personas trasplantadas, recibir un órgano es volver a nacer.

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Edicom www.edicionesycomunicacion.com

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Eduardo del Fraile www.eduardodelfraile.com

Donar es ceder voluntariamente un órgano a otra persona. El juego tipográfico demuestra con una metáfora que un nombre personal funciona con una letra de otra familia tipográfica.

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Elena Pulido Alvaré Salvar otra vida desinteresadamente dando un trocito de la tuya propia, o incluso seguir viviendo en otro cuerpo gracias a esa donación, es lo más grande que una persona puede hacer por otra.

Bajo el lema elegido para la exposición de mupis de Motiva 2010 Tu don más natural, elaboré un mupi que guardase cierta relación con esta idea. El cartel se compone de una frase religiosa muy conocida, pero con algunas modificaciones para que fuese acorde al tema, y una pequeña «donación gráfica», ya que un corazón reemplaza a la «B» aportando el valor simbólico del amor por los demás.

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Elías Diseño Gráfico www.eliasdg.com

Paseaba por la calle, cuando revisando mentalmente el tema de este año pensé en ese cuadro (se me apareció), en su «gesto» con la mano, con esa mirada que el personaje mantiene fija en el espectador. Como si hiciese un pacto con la postura de la mano en un gesto de juramento y compromiso.

El caballero de la mano en el pecho El Greco, 1584 Óleo sobre lienzo - Manierismo 81 cm x 66 cm Museo del Prado

El caballero de la mano en el pecho —también conocido como El juramento del caballero— es uno de los más famosos retratos creados por Domenikos Theotokopoulos, el Greco. Es un óleo sobre lienzo pintado en fecha desconocida, entre 1577 y 1584, en su primera etapa española, los primeros años del artista en Toledo. Se distingue por la expresividad de la mirada que el personaje mantiene fija en el espectador y el naturalismo en el gesto de la mano.

Aunque existan dudas razonables, se ha llegado a identificar al caballero con Juan de Silva y Ribera, III marqués de Montemayor, alcalde del Alcázar de Toledo. También se ha querido ver en el retratado, la figura de Miguel de Cervantes Saavedra.

Es uno de los retratos españoles más conocidos en el mundo: un caballero con la mano en el pecho mira al espectador como si hiciese un pacto con él. Este hombre esta vestido de forma fina y elegante y porta una espada dorada (que evidentemente quité, junto al reloj y así evito distracciones y relaciones «cortantes»).

En su tiempo se convirtió en la representación clásica y honorable del español del Siglo de Oro. 90

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Emilio Fernández Riestra Spinoza es el filósofo del cuerpo y de la generosidad.

Una idea central y un corolario muy importante en su sistema. «El cuerpo es la idea con la que el alma se piensa a sí misma» dice el viejo judío hispano, estableciendo que el destino de nuestros cuerpos dependerá de cómo entendamos a nuestra alma. La consideración de la donación de órganos nos llevó así, directamente, al pensamiento de Spinoza ya presente en la formulación del slogan sobre el «don más natural» (regalo que se hacen de manera espontánea y a la vez virtud fundamental de un ser racional: la generosidad). Se trataba entonces de dejarle hablar, encontrar un texto y una expresión figurativa que lo anclara (en este caso es la imagen la que ancla el texto). Los solapamientos de las siluetas ofrecían una imagen limpia de los cuerpos intersectados (sin las contaminaciones de lo orgánico) adecuada para la sensibilización de ese fondo común al que se apela, que es lo humano, que tiene como fundamento racional los cuerpos y lo que se teje entre ellos, donde ya no cabe lo indiviso y donde solo cabe sustraerse o sumarse al «cáliz del reino de los espíritus» que es a la vez el reino de los cuerpos, ese ancho espacio y largo tiempo que enunció el poeta: para que mi ser pese sobre el suelo, fue necesario un ancho espacio y un largo tiempo [...] el viaje milenario de mi carne trepando por los siglos y los huesos.

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Emilio Gil / Tau Diseño http://taudesign.com

Como todo el mundo sabe —al menos «todo el mundo» de mi generación— Meccano es uno de esos juguetes, inventados en Inglaterra, en el que a partir de unas piezas básicas, permite gracias a la imaginación de los niños construir infinitos artilugios diferentes.

Cuando yo era pequeño pedía cada año a los Reyes Magos —que como «todo el mundo» sabe son los únicos que existen de verdad— una caja de Mecanno de las baratitas ya que la economía familiar no daba para más. La caja de cartón contenía en su interior una colección de aquellas conocidas piezas, perforadas por troqueles circulares, que iban pintadas de verde «bote» y rojo brillante; tornillos, tuercas y un destornillador chulísimo. Lo malo del asunto, para mí, era que todos los componentes estaban cosidos por un cordel que los fijaba al cartón soporte, y cortar esa cuerdecita era romper una composición muy estudiada por el fabricante y que me resultaba muy atractiva.

Por otro lado no romperla suponía la imposibilidad de empezar a jugar (o a construir según se mire). Vamos que, como diría el profesor Lázaro Carreter, aquello era la perfecta definición de dilema y yo me tiraba varios días antes de atreverme a provocar una situación sin vuelta atrás.

Todas estas ideas me debieron venir a la cabeza cuando empecé a trabajar en el cartel para la edición de Motiva 2010 bajo el lema «Tu don más natural».

La donación de órganos, la posibilidad de recuperar una función, la prolongación de una vida: aspectos trascendentales, imponentes, nada lúdicos, en el extremo opuesto al mundo de los juguetes o de los juegos. Pero por otro lado positivos, solidarios, ilusionantes por sus consecuencias.

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Enric Aguilera www.enricaguilera.com

He procurado expresarme de manera contundente y clara como si fuera un encargo profesional sin depender de un resultado estético o puramente personal.

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Enric Huguet La vida, el don más natural. Este don queda sublimizado al donarlo cuando ya no podemos disfrutar de él, prolongando así el hálito de nuestra vida. Como una metamorfosis mágica, como germen de luz y de color.

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Enric Satué http://enricsatue.com

De visita a unos parientes del campo preguntamos, por preguntar, qué pensaba estudiar su hija de trece años.

—Quiero ser forense.

—¿Forense, dices?

La especialidad médica soñada por una campeona precoz de patinaje artístico nos pilló completamente desprevenidos. Y al inquirir el por qué de tan curiosa vocación, la rubita de ojos azules que posó para nosotros en tutu, con los trofeos ganados en competiciones regionales y nacionales, remachó el clavo: —Me gusta la sangre.

Claro que la tradición atestigua que la mezcla sangre/hígado gusta especialmente al pueblo catalán, por la expresión sang i fetge y por dieciséis jueces de un popular trabalenguas que comen hígado de un ahorcado (setze jutges mengen fetge d’un penjat) encarnizadamente, entrañablemente, visceralmente.

Así que, pensando en la niña y en los jueces, diseñamos este cartel.

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Ernesto Rodera www.rodera.net

En realidad el infierno no está empedrado de buenas intenciones. Sólo las aceras. El resto de la calzada está lleno de mensajes útiles, buenos y sencillos pero mal comunicados. En este caso/vez (y por una vez) la idea coincide con el deseo del diseñador. No hay pegas.

Ayuden a los demás porque no cuesta nada. Una vez establecida la comunicación, la única preocupación es que quede mono (calificativo que la gente utiliza como invectiva y que yo uso como hiperbólico piropo: poco más se puede hacer). El texto apela al egoísmo y el dibujo al humor. Pues ya está ¡Qué bueno soy! ¡Qué buenos somos!

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Esarte www.esarte.es

Entre varias ideas que revolotearon alrededor de nuestro Director de Arte, ante un tema tan delicado como es la donación, nos decantamos por transmitir un mensaje positivo que consiguiera aportar alegría, e invitara a quien lo viera a ver desde otro prisma lo que siginfica atreverse a ser donante sin prejuicios ni miedos. Envuelto en un color alegre, la imagen es simple en su diseño pero creemos, que profunda en su intención. Unos riñones que ven esperanza, una sonrisa de ánimo, un mensaje escondido que invita a la donación, porque donar es dar vida a quien la necesita. ¿Qué te queda cuando ya nada tienes?

DonA = DA...VIDA

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Estefanía García Mongil Según una de las definiciones de la Real Academia Española, donar es disponer que algún órgano propio sea utilizado para trasplante después de la muerte, pero lo que no dice el diccionario, es que donar es sobre todo, una de las mayores muestras de generosidad que puede hacer el ser humano.

Este cartel hace referencia a la palabra «don» como regalo: un regalo que es natural, un regalo que está en tu mano, de la cual se desprende un amor incondicional por los demás.

Los corazones son un símbolo bien conocido del amor, cada uno representa a una persona diferente, y juntos ofrecen ese don, esa magia, que se desprende de una mano generosa, el donante.

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Estudio 2x1 En este cartel reflexiono sobre la importancia de la donación de sangre en nuestras vidas, por eso la imagen se compone de pequeños puntos rojos alineados unos detrás de otros, formando filas ordenadas que otras veces se ven alteradas por unas gotas del mismo rojo intenso. Donde antes había un punto, ahora hay una gota de sangre. Son gotas de vida que si las observamos de lejos forman entre ellas una unidad, una palabra, quizás la más importante, quizás la primera de todas, «GRACIAS».

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Ewan www.ewan.es

Bajo la premisa «Tu don más natural», no pudimos evitar centrarnos en lo más natural para nosotros, nuestro corazón, nuestros sentimientos.

Teniendo claro concepto y forma, empezamos a trabajar con piezas geométricas que individualmente tienen un significado pero que necesitarían encajar entre sí para formar una imagen adecuada al mensaje del cartel, la de nuestro corazón. En este punto, nos fijamos en el tangram, juego chino muy antiguo, que nos ha ayudado a componer la figura. Después, jugando con nuestra paleta de colores, hemos querido descontextualizarlo para darle un toque fresco y, a la vez, que su impacto visual fuera mucho mayor.

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Fátima Valle www.sowhat.es

La decisión de donar órganos, un corazón, elegido en este caso como icono vital, es un acto de gran generosidad por parte del donante al prolongar una vida que de otra manera quedaría desahuciada.

La sencillez de la imagen, reducida a un solo elemento en el que se funden dos corazones dentro de un tercero, es el verdadero valor que expresa el propio corazón del mupi: hacer latir tu corazón en otra persona es aumentar dos veces su tamaño y tres veces el sentimiento.

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Félix Ordás & Cía www.felixordasycia.com

La principal pretensión de esta gráfica, es hacer del acto de donar órganos un acto natural y casi reflejo, una intención que se devería de convertir en cotidiana.

Por lo que, como elemento principal, hemos creado una flor-árbol en la que en su parte central y nutritiva, se han ubicado cuatro humanizadas piezas de puzle, que encajan perfectamente las unas en las otras, dejando entrever el concepto de que «lo que te sobra a tí se ajusta a mis carencias», dicho de otra forma: «mis órganos vitales sanos pueden sustituir a los tuyos pochos», de ahí el eslogan que abandera el cartel: «sobrar no es que me sobre, pero te lo regalo porque me sale de dentro».

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Fernando Rico

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Flórez & Barceló En este caso la conocida frase del Nuevo Testamento se instaló en mi cerebro y no pude librarme de ella.

El problema era básicamente una invitación a la solidaridad, compartir una parte de uno mismo, en sentido literal. Esa idea está inscrita en las palabras de Jesús, que además aportaban toda la carne y la sangre que el tema requería.

Le di vueltas durante un tiempo a una representación visual que pudiera acompañar al texto, pero no conseguía dar con nada satisfactorio. Cualquier imagen me resultaba banal ante la fuerza del mensaje original. Así que me centré en la tipografía. Fabriqué una primera versión más «tradicional». Fue entonces cuando mi mujer propuso una segunda versión, con un enfoque más «moderno». Cambió la tipo, su composición y el planteamiento del color. Y listo.

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FORMA Diseño Gráfico www.forma-dg.com

Muerte y vida son los dos grandes conceptos que definen un trasplante.

Cuando alguien cercano muere la muerte parece ocuparlo todo, nos sobrepasa y se sale del ámbito de lo cotidiano.

Buscamos cómo representarlo de la manera más simple posible, menos dramática y despojando el cartel de artificios.

La muerte es una cruz que se sale de la superficie del mupi. Inclinada, se tumba, se puede vencer gracias a un pequeño gesto: donar órganos. La vida la representa el símbolo por excelencia —el más obvio y fácil de entender—: el corazón. Deja un hueco en blanco para latir en rojo. Pixelizado para simbolizar la mecanización y medición necesarias para saber si un cuerpo está vivo o muerto, ese momento preciso que conocen los médicos para hacer viable el trasplante.

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Francisco del Campo www.warnon.es

Relacionamos la invitación a donar con la conciencia ecológica porque la segunda está más desarrollada socialmente. Los órganos adquieren la dignidad de las materias valiosas y tienen un destino propio.

Para estimular el desarrollo intelectual y suscitar el diálogo, optamos por una composición compleja que integra elementos de carácter diverso y lectura progresiva que aportan al conjunto significados no necesariamente evidentes: la silueta del riñón es similar a la del embrión humano; la foto del fondo integra degradación y vida; la palabra DONA tiene una connotación femenina y autoritaria; «Su cuerpo» no se refiere al de usted, sino al de él o ella; la rotonda no cierra el círculo, sino que abre otros caminos…

El color, las proporciones u otros recursos gráficos cuentan una historia de muerte y de vida.

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González Imás www.gonzalezimas.es

Los nuevos dioses redimen sin precio, sin castigo ni rezos. No piden arrodillarse ante ellos. Regalan su sangre y ofrecen sus vísceras, sin súplicas ni condiciones. Salvan y no condenan. Los dioses modernos fortalecen a los agotados, reviven a los dolientes.

Así vemos desde González Imás a las personas que donan sus órganos. Así creemos que piensa, al límite de sus fuerzas, quien espera.

Con estos valores e ideas como principio, decidimos dirigir el mensaje del cartel a la gente joven, que son los que deben ser especialmente concienciados para lograr que, en un futuro, las donaciones sean algo habitual. Y a la hora de diseñarlo y dar con la estética que mejor lo explicase, elegimos la imagen de una persona joven y moderna, comprometida con su tiempo, solidaria y, por supuesto, donante.

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Gonzalo Ovejero / almostDesign www.almostdesign.com

Una vida extra, una vida más, una nueva oportunidad para intentarlo.

El icono del corazón ha sido utilizado metafóricamente para representar la idea de vida en cientos de videojuegos. En ese ámbito un corazón es igual a una «vida», y ese es el concepto que he querido aislar en este cartel, trasladándolo al campo de la salud y las donaciones, e intentando con ello llegar a un público más joven que, comúnmente, se siente identificado con este tipo de códigos.

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Goyo Rodríguez http://goyorodriguez.blogspot.com

Por un lado un reloj de arena nos está indicando un tiempo finito. Pero siempre existe la posibilidad de girarlo, de volver a empezar, de ponerlo otra vez en funcionamiento.

Por otro lado, el pixel como unidad mínima de información visual, en un mundo dominado por las nuevas tecnologías. La imagen está construida sobre una retícula de 9 × 17 píxeles, pero con uno solo de éstos, un solo bit de información, un reloj de arena se transforma en un corazón.

Mi intención era cargar de significado una imagen llevada al extremo en su simplicidad, y buscaba una imagen que no perdiera definición a muchos metros de distancia. Una pequeña parte de nosotros, una vida.

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Grafik Estudio www.grafik-estudio.com

Concepto: Centrarnos en la más común y sencilla de las donaciones: la de sangre.

Síntesis: «Gotas representadas por manos que llenan un recipiente», si todos echamos una mano podemos conseguir un objetivo.

Desarrollo creativo: Entendemos la donación como una acción solidaria, conjunta, donde cada uno tiene que aportar un poco, «echar una mano». Por ello, la idea gráfica es la de representar unas manos en el color rojo «sangre» (utilizando la donación de sangre como la más sencilla de todas las donaciones) que van llenando de sangre un «recipiente» que es el propio mupi.

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Grupo Practyco / José Granda www.grupopractyco.es

Defensor de los pobres y oprimidos, luchaba contra el sheriff de Nottingham que utilizaba la fuerza pública para acaparar ilegítimamente las riquezas de los nobles que se le oponían. Robin Hood robaba a los enriquecidos y DONABA el botín entre los pobres y las víctimas. Un individuo que se oponía a los edictos reales y era considerado un forajido. En Grupo Practyco creemos que se trataba de un héroe.

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Hélice www.helice.es

Por otra vida, Dónate es el lema seleccionado por Hélice para desarrollar el diseño del mupi 2010, «Tu don más natural».

La palabra dónate cambia de color a medida que se apaga una vida y se descompone para convertirse en polvo, representando el proceso natural hacia el fin.

«Por otra vida» completa el lema actuando como tilde y destacando el motivo principal por el cual todos debemos donar.

«Antes de que tu cuerpo permanezca inerte y se transforme en polvo, no lo dudes, dónate.»

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Herederos de Juan Palomo http://herederosdejuanpalomo.blogspot.com

Hubo un tiempo en que objetábamos para no ir a la mili. Porque se nos presuponía la voluntad de manejar un fusil. Algunos seguimos siendo católicos porque es un lío conseguir dejar de serlo. Si no queremos recibir publicidad por correo, tenemos que ir a la agencia de protección de datos y apuntarnos a las listas robinson, porque alguien ha definido que nos entusiasma que se consuma tanto papel inservible. Incluso nuestra compañía de telefonía, si no les llamamos para enfadarnos, presupone que somos felices pagando desde hace años el doble que los nuevos usuarios. Todo se presupone en nuestra contra, y estamos callados.

En cambio, para aquello que es realmente importante y beneficioso, las donaciones de órganos, la presunción es la de que preferimos que nos entierren enteros aunque con ello mandemos al otro barrio a alguien en lista de espera. Inténtelo. Ni en internet, ni en los hospitales, ni en su ayuntamiento, podrá darse de alta en un registro de donantes «de todo». Porque yo quiero donar los ojos, los riñones, y hasta las uñas si con ellas pueden hacer algo. Pero a no ser que se diga lo contrario, no somos donantes. Tendrán que hacer pasar a nuestros allegados por el trance, se perderá tiempo, aparecerán sus recelos en ese momento en que uno no está para decidir nada.

Yo quiero ser donante por defecto. No es tan difícil.

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Javier G. Solas / La Fábrica de Diseño www.lafabricadigital.com

Versión 1. La Venus de Milo es universalmente reconocida por lo que no tiene. Pero pocos saben el origen de sus patentes ausencias. La diosa del amor era conocida también como Dorothea, la diosa del don (dóron, en griego), sobre todo porque se daba a sí misma (su don más natural). Sus devotos, como todos los devotos, escribían sus peticiones sobre las bien torneadas caderas de la estatua de la diosa, en forma de grafiti y de stickers. Tras la conquista romana en el año 146 a. de C., el eclecticismo y la confusión de cultos y lenguas llevó a los fieles a escribir palabras latinas (dona) en caracteres griegos. Confundida también la divinidad por estas grafías en sus solomillos, se sintió tan interpelada y acosada que se vio urgida a donar sus propios brazos a sus célibes, incluso. Como es obvio, ya no pudo donar más. En esa situación es como hoy mayormente se la conoce. Un verdadero ejemplo.

Versión 2. La imagen de la Venus utilizada procede de una fotografía que hice, mientras posaba para mí, hace muchos años, en el Louvre, cuando aún se podía ir sin ser apenas turista. Su tratamiento en flou la hace etérea y celestial. En un mupi exterior sorprenden sus volúmenes grises sobre blanco, sin texto. Sólo la curiosidad por lo que de lejos parecen unas pequeñas manchas puede originar la intriga que lleve a acercarse y verificar que los grafiti y los stickers no son uno de los habituales atentados de algún desalmado, sino que son auténticos, es decir, del tiempo de la estatua. De ese modo se provoca la necesidad de imaginar una historia que, sin duda, se corresponde con la versión 1.

Versión 3. Entre en serio y en broma ¡hasta la Venus de Milo dona!

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Javirroyo www.javirroyo.com

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Jorge Lorenzo www.jorgelorenzo.net

Para expresar en este cartel la emoción de un acto tan generoso como la donación de órganos, hemos optado por un leguaje textual que nos permite enumerar una amplia selección de las desinteresadas concesiones que realiza el donante.

A modo de homenaje a uno de los gestos de mayor fraternidad que podemos realizar los humanos, planteamos un cartel de palabras, de palabras para la esperanza, de palabras para el reconocimiento, de palabras como invitación a regalar vida.

La palabra donar tiene sinónimos tan bellos como amar o cooperar. Es más, creemos que es la palabra que más sinónimos tiene de todo el diccionario: al posibilitar una nueva vida, se convierte en sinónimo de todas esas posibilidades que brinda, de todo lo que representa.

Nuestro cartel no se mira, se lee con tranquilidad, con empatía, buscando provocar esa decisión tan personal que es hacerse donante.

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José Artieda Convertirte en donante es regalar vida, hacer un milagro. Si haces milagros eres santo. Si eres santo resplandeces.

Es una ilustración vectorial, intentando que tenga un aire románico, que para mí son los únicos santos con pinta de santos. Y la tipografía usada es Dsignes.

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Juan Arredondo Siempre he creído que la sencillez facilita la rotundidad necesaria para transmitir un mensaje, y que este permanezca.

Por eso, tras hacer una serie de bocetos desastrosos, decidí que, usando un código limpio y simple, debía buscar el plano emocional del espectador.

Los actos que realizamos en vida condicionan el modo en que seremos recordados (o no), pero, ¿por qué no dejar huella regalando lo único que ha sido exclusivamente nuestro? Donar nuestro cuerpo es la mejor manera de seguir viviendo en los demás.

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Juan Gallego Diseño www.juangallego.com

...Y héteme aquí justificando —o explicando, que me da igual— mi cartel. A lo largo de mi quehacer profesional he tenido muchas veces que dar explicaciones del porqué de una determinada solución, convencer a alguien del camino seguido..., pero en todas las ediciones de la muestra de Mupis en las que he participado mi único objetivo era/es robar un milisegundo de la atención del observador y, con mucha suerte, incitar a una mínima reflexión por lo que éste pudiese percibir, sin importar nada más, ni siquiera mi punto de vista. Pero por si a alguien le agrada, pensé en un corazón como ejemplo, un corazón gastado y arrugado como un papel viejo que ya no soporta más tinta... hasta que llega el recambio y su receptor puede entonces seguir escribiendo páginas de su historia. Para llegar a esto, a decidirnos por la donación, tenemos que subir un peldaño —o varios— en nuestra escala de valores, en nuestra generosidad y en nuestra solidaridad para con los demás.

Y por supuesto el gesto, el hecho más bien, ha de ser totalmente altruista, libre de compensaciones u otros intereses... Ha de ser de todo corazón.

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Juanra Alfaro Desde que me puse manos a la obra con este proyecto me di cuenta de su importancia.

De la importancia de concienciar a la gente con nuestras piezas. De hacer un buen trabajo de comunicación.

De darlo todo. De poner toda la carne en el asador.

De entregarse a uno mismo si fuera necesario a la causa. Y así lo hice.

Mi propuesta puede resultar algo cruda pero quise que fuera impactante. Quise dejar bien claro que era el diseñador el primero en donar su cuerpo.

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Juan Manuel González Calderón http://gonzalezcalderon.com

TODO TUYO NADA MÍO El poder de la palabra, la comunicación más directa entre dos personas.

Una frase, un ofrecimiento, un acto solidario, sin egoísmo, sin raza, sin dogmas.

Dos conceptos: el TODO y la NADA, y en ellos contenido la esencia compartida.

Este ha sido el principio en el que me he basado para mi propuesta. No sé por qué, pero siempre subyacía una frase frente a una imagen. Quizá porque, cuando tratamos de acercarnos a alguien, surge primero la voz, la palabra y ella nos impregna de ideas, de emociones y se convierte en un acto próximo e íntimo.

Me he dejado llevar por el corazón, ese que a veces olvidamos en perjuicio de la gráfica. Por que no debemos olvidar que la comunicación es antes que nada dotar de emoción a una idea.

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La Camorra www.lacamorra.com

Para nuestra pieza representamos el recorrido de un trasplante entre el donante y el receptor, queríamos plasmar la idea de que un órgano con tanta energía como el corazón puede tener un recorrido mucho más largo que la vida de un ser humano y así sensibilizar a la población en la importancia de la donación y la capacidad que todos tenemos de dar la vida a otras personas.

El diseño ha sido realizado a mano mezclando ilustración con collage de fotografías y cartulinas de colores.

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Luis Sardá www.estudiosarda.com

Reciclar los materiales que utilizamos comienza a ser un acto reflejo en nuestra sociedad. Lo hacemos por necesidad, por convicción o porque con ello contribuimos a mejorar nuestro entorno, cuando menos a no empeorarlo ni degradarlo más. Lo hacemos porque reconocemos que es indispensable para desarrollar nuestra sociedad y para conservar el medio natural que necesita nuestra especie.

Reciclamos la materia orgánica para el compostaje, para que la tierra se regenere y nos dé nuevos frutos.

El concepto de reciclar se extiende y cobra aún más sentido cuando nosotros mismos nos reciclamos.

Reciclando nuestros órganos ayudamos a que los que lo necesitan tengan una vida mejor, contribuimos a que las personas de nuestro entorno puedan seguir disfrutando de la vida y lo hagan en mejores condiciones. Lo hacemos de forma voluntaria, por convicción, desinteresadamente, para ayudar a mejorar la calidad de vida de otra persona, conocida o anónima, para que pueda disfrutar de la vida que nosotros ya no tendremos. Así completamos el ciclo de vida de los materiales, de la tierra y de nosotros mismos.

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Lomba

He buscado crear un cartel en el que domine el color rojo y que la única imagen del mismo fuera la de la palabra «donar».

Mi deseo era que la imagen de la palabra «donar» explicara por sí misma su significado, que no es otro que dar vida.

El «on» se presenta borroso esperando la acción de «dar» que complete la palabra, dando así un cierto dinamismo al cartel.

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Manuel Estrada www.manuelestrada.com

Nuestros órganos laten dentro de nosotros con vida propia. Brillan como luciérnagas en el interior, siempre oscuro, de nuestro cuerpo.

No somos conscientes de su valor hasta que fallan.

Hasta que nos faltan. Y por ello tampoco somos conscientes de su valor para los demás. Hasta que nos toca cerca.

Y, como casi siempre, la conciencia es el paso previo para la acción. Por eso es, de nuevo, de agredecer la convocatoria de Motiva. Llenar la ciudad de carteles que, con distintas soluciones, ideas y lenguajes promuevan la causa de la donación de órganos, no puede tener más que consecuencias buenas. Para todo y para todos.

Que la gráfica nos acompañe.

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Manuel Fernández www.manuelfernandez-mf.com

Mediante la donación de órganos todas las personas podemos aportar vida a los demás.

En el cartel se muestra una tarjeta de crédito que en lugar de dar dinero da vida sugiriendo que está en nuestras manos este gesto de generosidad.

La disposición de los textos sugiere el paso de la tarjeta por el lector óptico, acto necesario para efectuar la donación.

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Marco Recuero www.marcorecuero.es

Día a día compartimos con personas conocidas y desconocidas muchas cosas, desde un libro a nuestra vida en Facebook. Son actos cotidianos que nos hacen sentir bien y a los que damos poca importancia. ¿Por qué no compartir algo más valioso que está impregnado de nosotros mismos?

Dar para recibir, recibir por dar.

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Marcos De Las Heras www.marcosdelasheras.com

Siempre me he expresado mucho mejor dibujando que escribiendo, en mi primer libro de humor gráfico, Marcos y molduras (Ediciones Noega, 1983), prácticamente todas las viñetas son sin palabras.

Lo más sorprendente de esto, son las diferentes interpretaciones que la gente suele dar a una viñeta o dibujo, pocas veces he recibido opiniones negativas, pero esta claro que no siempre vas a dar con el gusto y la comprensión de todos.

Me gusta que mis carteles también sean gráficos, sin palabras, y que se entienda el mensaje de un solo vistazo. Cuando me propusieron participar en la exposición callejera Tu don más natural, lo primero que se me vino a la cabeza fue un corazón, y un corazón donado ¿dónde puede estar mejor que en un recipiente isotérmico, hasta llegar a su receptor?

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Mario Eskenazi www.m-eskenazi.com

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Mediadvanced www.mediadvanced.es

Desde Mediadvanced se ha hecho una propuesta que mira el punto de vista no sólo más alegre sino también el más agradecido de la persona. Al contemplar la gráfica se ve un torso femenino con una cicatriz, que no resulta desagradable a la vista. El cuerpo está marcado por una gran sonrisa. La sonrisa de una persona que ha dado vida.

Por ello, la intención de la gráfica juega con el altruismo del donante y la gratitud del propio cuerpo.

La elección de una imagen fotográfica nos acerca más a la realidad diaria. ¿Hay algo más importante que regalar vida sin esperar nada a cambio?

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Mercedes Guevara Donar sangre, órganos, un gesto que empieza siendo pequeño para convertirse en algo grande, enorme.

Para llamar la atención sobre esta causa se combinan varios elementos: 1. por un lado una gran superficie de color rojo (de sangre, de cuerpo, de corazón), 2. un gran «más» que nos llama, que nos invita a seguir leyendo y que tiene varias connotaciones: más, adverbio de cantidad; la cruz, un símbolo religioso, la compasión; la cruz roja (invertida), de solidaridad, de ayuda humanitaria…

3. un corazón, el órgano que nos da vida, y del que decimos que nos hace ser más humanos, más solidarios.

4. «da más de ti» nos invita a hacer un esfuerzo y dar más de nosotros mismos sabiendo que hay gente que lo necesita y lo está esperando.

Un enorme «más» y un corazón pequeño, como pequeño es el gesto que se convierte en grande. Una tipografía legible, fácil, que nos explica qué es lo que se espera que demos y… no decimos más…

Da más de ti, da vida, ¿se puede decir más?

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Montse Morales Marín http://www.montsemorales.es

No cabe duda de que el mejor regalo posible es la vida, un regalo de valor incalculable y que sin embargo está al alcance de cualquier bolsillo.

Quizás no somos conscientes de lo que significa donar, quizás no valoramos lo suficiente la vida de los demás, quizás no nos demos cuenta de que seguramente alguien de nuestra familia, amigos o incluso nosotros mismos ya lo hemos recibido en algún momento en el que lo necesitábamos más que cualquier otra cosa, quizás es que no nos hemos dado cuenta de que regalar vida está en nuestras manos, quizás es que si no está envuelto con un lazo rojo no lo vemos como un regalo, el mejor regalo, la vida.

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Miryam Anllo Vento www.mediadvanced.es

He intentado simplificar al máximo: la palabra DONA en helvética y en negro sustituyendo la «o» por un corazón y un fondo amarillo como el de las señales de obras en las carreteras. Es lo que es un cartel de este tipo para mí: una llamada de atención clara y contundente.

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Nacho Arbesú www.nachoarbesu.com

Una mano sobre una pared. La expresión gráfica más antigua del ser humano sobre la tierra, las primera geografía de la eterna búsqueda de permanecer más allá de un tiempo determinado.

Un stencil sobre una pared. La transposición del mito antiguo a los muros de las ciudades contemporáneas. Es en cualquier caso lo mismo: la huella, la impronta, la marca. Estuve aquí.

Una vida multiplicada. Un número que son dos.

Formas reflejadas y células que se reproducen.

Porque quien estuvo aquí puede seguir estando, y multiplicar su existencia, y reflejar su forma y permanecer en otros: un donante. 8 vidas.

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Nacho Soriano ¿Cómo explicar lo ya explicado? El diseño gráfico es, sobre todo, un lenguaje extraordinariamente rico que emplea signos ortográficos, símbolos, iconos, líneas, planos, perspectivas, colores, dibujos, fotografías, tanto por sus valores semánticos como por sus valores formales; a la postre, también semánticos.

No se puede describir lo ya descrito. Se puede, si acaso, intentar traducirlo al lenguaje, más pobre, de las palabras; pero, como en toda traducción, el mensaje resultará mermado: la combinación de puntos suspensivos y barra se utiliza para indicar que la narración continúa o continuará más allá, en la siguiente página, en otro capítulo, en otra entrega.

Unos puntos van perdiendo intensidad hasta apagarse.

La barra tiende una pausa. Después, la vida.

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Pablo Amargo www.pabloamargo.com

Los actuales avances médicos permiten realizar, a las personas que lo necesitan, trasplantes de aquellos órganos que resultan vitales para seguir viviendo, como puede ser el riñón, el estómago, el corazón...

Sin embargo, las últimas intervenciones médicas quieren ocuparse también de aquellas donaciones que propician una mejor calidad de vida haciéndola lo más cómoda posible, como son los trasplantes de cara, de brazos, de manos y, el más reciente, el trasplante de piernas.

Este cartel se centra en este último caso, el trasplante de piernas. Mediante una propuesta visualmente paradógica el espectador no consigue saber con certeza si el personaje del cartel es donante o es receptor: el principio de continuidad gráfico nos hace ver el miembro donde en realidad no existe, ya que éste se encuentra desplazado.

El cartel invita a reflexionar sobre la idea de identidad y propiedad del cuerpo humano, de modo que, si bien somos dueños de nuestra mente y conciencia, que nos define como individuos, el cuerpo físico no respondería necesariamente a ese concepto de identidad ya que se encuentra en un terreno intermedio entre lo individual y lo colectivo.

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Paco Currás Diseñadores / Eva Sandoval www.pacocurras.com

Convivir es compartir. Donar es compartir. Compartir es vivir. Para compartir es preciso pasar por procesos de decisión, primero cerebrales y racionales y finalmente de puro sentimiento y éste sólo podemos tenerlo cuando nuestro corazón está dispuesto a ello.

La figura humana protagonista del mupi, toda ella construida tipográficamente con la frase «Tu don más natural» —sólo perceptible en el tamaño y en el soporte para el que fue creada— es monocromática y el corazón, que aparece en color rojo, representa la necesidad de extraer nuestros mejores sentimientos y llegar a ser conscientes de que entre todos los dones recibidos por naturaleza, nuestro mayor don natural es la capacidad de amar y compartir. Mi personaje lo es y ofrece de forma evidente su deseo de hacerlo.

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Paco Rallo Dos nombres me vinieron de forma instantánea a la mente cuando me llamaron para colaborar en la edición para Motiva de este año, Tu don más natural: Leonardo da Vinci (1452-1519) y Christiaan Barnard (1922-2001). A partir de ellos trabajé el diseño para el mupi.

Del maestro renacentista, utilicé una topografía femenina que traté con pequeños círculos, respetando el color original del dibujo. El médico sudafricano, pionero desde 1967 en esta técnica médica, me sugirió una representación del órgano «rey» de los trasplantes: un corazón. A éste le acompañan dos grafismos a modo de paréntesis, que centran la mirada del espectador en su simbólica forma. La imagen era tan expresiva por sí sola, que decidí no incorporar ningún eslogan.

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Pandiella y Ocio www.pandiellayocio.com

De nuestra profesión nos interesa especialmente la letra y conocer la disciplina tipográfica que trata de su dibujo, estilo e historia. No nos olvidamos que la letra ha sido creada para formar palabras que se articulan en totalidades más amplias como son los mensajes escritos, por eso optamos por componer un cartel que prescindiese de imágenes o símbolos, quizá también porque la letra encierra ese fondo de humanidad al que apelamos en esta exposición.

Aquí sólo hay letras formando nombres propios, evocando personas que podemos conocer con esa identificación elemental, para sugerir que la individualidad humana no es abstracta sino concreta y personal cuando se sitúa en la sociedad civilizada. En él se lee David, Diego, Aurora, Adolfo... compartiendo la misma letra de final o de inicio en una especie de acróstico que forma la palabra Donantes, porque tras los trasplantes hay médicos, donantes y receptores con nombre propio, personas unidas en un acto ético y humanitario que nos hace grandes a todos.

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Pati Núñez www.patinunez.com

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Pedro Lombardía de Lillo / Creativa http://somoscreativos.com

YO SOY DONANTE, y tal vez mi sangre ya corra por tus venas.

Mi cartel muestra a un «yo» cualquiera ejerciendo de donante de sangre, y pongo el ejemplo físico de mi sangre, fluyendo de forma «exponencial» hacia decenas, centenas o miles de personas.

Esta ilustración tan sencilla y directa, expresa la naturalidad con que se puede donar sangre y lo sencillo que es realizarlo (casi medio litro en 20 minutos). Tu sangre salva a otro y éste a su vez, lo hace con otra persona y así sucesivamente.

Esta gráfica representa una especie de río de sangre, que se extiende y se abre en afluentes, que llevan la vida a otros individuos. Es como las raíces de un árbol. Un árbol genealógico de tus «hijos de sangre».

Hay mucha gente que no dona sangre por aprensión, por motivos religiosos o por el miedo a posibles contagios de enfermedades por vía sanguínea, pero con este cartel, lo que pretendo es precisamente eso, «contagiar» a todos una actitud positiva y de generosidad.

Además de buscar ese «contagio» de actitud, este cartel lleva implícito un matiz un poco más existencial; con la frase «tal vez mi sangre ya corra por tus venas» quiero hacerte ver que formo parte de ti y que tú formas parte de mi. Si mi sangre circula por ahí bombeada por el corazón de mucha gente, ¿no es, de algún modo, una forma de vivir para siempre, de ser inmortal?

No sé… piénsalo unos segundos.

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Pedro Pablo Fernández www.pedropablofernandez.com

No he tratado de crear una imagen nueva sobre el concepto de la donación sino representar de una forma sencilla algo tan complejo técnicamente. El término Compartir me satisface más que Donar y es lo que he querido expresar. Compartir según la RAE es repartir, dividir, distribuir algo en partes. Participar en algo.

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Pedro Suárez Para representar la donación desde el diseño gráfico busqué un motivo que se alejara de los grafismos habituales: corazones, abrazos, sonrisas.... Elegí el tema de la célula en el momento de generar la vida.

Al ser un cartel único, y no una campaña, la realización podía ser mas personal. El color es la vida en el diseño gráfico. Use la modulación del color y la irregularidad en las formas celulares para representar el don de la vida. Deseaba alejarme de una imagen de la célula demasiado técnica o científica, y buscar algo mas simbólico. La transparencia, y la fusión de colores, la aparición de nuevas tonalidades por mezcla, representa como la vida se desborda, se transmite, se dona.

Incluí como lema la palabra dona, pero con un pequeño guiño al observador y al tiempo. La letra «o» ha desaparecido en el texto. El observador, en su proceso de lectura, debe incluirla, donarla al cartel. Se debe completar el círculo de la vida. Las restantes letras presentes en el cartel, forman a su vez la palabra dna, acróstico inglés del adn. En la genética está el origen de la vida y, seguramente, la cuestión en torno a ella es la última frontera de la donación.

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Pepe Gimeno www.pepegimeno.net

La imagen está construida con una estructura muy sencilla e ilustra de manera directa el lema propuesto.

A pesar de la contundencia de la mano la escena es delicada y transmite la emoción y el sentimiento que rodea al acto de donar nuestro cuerpo. Un hecho de enorme generosidad y amor a los demás.

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Pere Duran www.adp-barcelona.com/pere_duran

Donar órganos. Donar vida.

La Vida, sintetizada por medio de su inicial: «V», que a su vez sugiere la forma del corazón. La Vida enfermiza colocada en el plano de fondo está sobrepuesta por la «donación» de una nueva vida sana y vital.

Considerando las características del soporte de cartel como medio de comunicación visual impactante de lectura inmediata, su simbología y tratamiento de síntesis realizados a gran tamaño y despojado de elementos ornamentales, responde a lo descrito.

En su proceso de representación, se ha dado su identidad al prescindir de los tópicos que en un inicio te vienen en mente.

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Peret Al buscar la imagen que ilustrara Tu don más natural, no quise aludir a ningún órgano en especial y me pareció que el joker en su papel de comodín, de poder ser la carta que uno desee, era la metáfora ideal del donante en su totalidad. Y si bien figura el corazón en sus manos no se limita a ese órgano, sino que lo utilizo como el símbolo universal del amor, en este caso al prójimo, ya que la donación es un acto de amor desinteresado que no espera contrapartida ninguna.

En definitiva y como apostillé, al donar das tu mejor baza para que el juego de la vida continúe...

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Pornographics www.pornographics.es

El tema de las donaciones de órganos es tan importante y a su vez tan difícil de comunicar.

A menudo nos cuesta mucho hablar de estos temas, es por ello que tratamos de buscar un mensaje muy positivo. Positivo tanto en el mensaje a comunicar «reutiliza tu corazón» como en el lenguaje artístico donde también decidimos apartarnos de un tratamiento más realista.

La idea era captar la atención de la gente con una imagen y unos colores agradables, básicamente que se preguntaran: «¿de que tratará esto?».

En definitiva una imagen bonita para algo tan bonito y generoso como es donar tus órganos cuando ya no los necesitas.

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Puntosuspensivos www.puntosuspensivos.com

Desde Puntosuspensivos hemos plasmado de una forma gráfica muy sencilla lo que para nosotros es la donación.

Partiendo de la idea de los diagramas de Ben que todos hemos estudiado en el colegio y que son la representación gráfica de un conjunto, hemos tomado dos entidades, Yo y Tú, Tú y Yo que son las que hacen realidad la acción de «Donar». Sin la participación de estas dos partes A + B no sería posible C. La donación es una acción generosa, solidaria, que ofrece otra oportunidad de «vivir» a aquellas personas que más lo necesitan. Donar es vida y la vida es tu don más natural.

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Ricardo Villoria www.ricardovilloria.com

Con las ganas de apoyar una iniciativa, con la sensibilidad necesaria para tal fin. Con la ilusión solidaria que siempre motiva y con las ganas de llegar todos juntos al mismo fin. Con los colores que tiñen la vida, con las texturas que humanizan la imagen, con la compañía de otros diseñadores, con el trabajo hecho desde el corazón. Con la idea de plasmar con arte un mensaje, con madera y con color. Para el ciudadano despistado y urbanita, para el más hábil labrador. Para el que dona siempre y nunca quita, para el nunca dona y es un ladrón. Para el que busca arte en cualquier parte, para el que el arte no es un valor, para acercar a todos y cada uno, a la riqueza de la donación.

Suma vida.

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Rubén Megido www.rubenmegido.com

En anteriores ediciones he optado por dar un pequeño toque de humor a mi participación y, por qué no decirlo, también un tono irreverente siempre que ha sido posible.

La imagen de un corazón fue la primera que vino a la mente (como a otros muchos) de modo que pensé en cómo podía utilizarla enfocándola desde otro punto de vista y sin caer en la falta de respeto.

Di vueltas y más vueltas sin llegar a nada concreto... se acercaba la fecha de entrega y el corazón se me salía del pecho. ¿Del pecho, he dicho? Inmediatamente la icónica imagen del malvado sacerdote Mola Ram de Indiana Jones y el templo maldito vino a mi mente.

Uno de mis mitos de juventud. ¿Por qué no rendirle un pequeño homenaje a la saga a la vez que transmitimos un mensaje solidario (más un pequeño toque de humor negro)? El resto, como suele decirse, es historia.

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Ruiz + Company www.ruizcompany.com

Mediante un sencillo recurso tipográfico obtenemos una metáfora poética de un transplante. La sustitución de una familia tipográfica por otra, en una letra, no altera el significado de la palabra, mostrando que podemos funcionar con un elemento externo a nosotros.

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Sandra Rebollar «Lo que no quieren los humanos se lo comen los gusanos».

Es indudable la importancia del refranero como transmisor de la cultura popular y como justificante de las conductas humanas y de sus relaciones sociales y naturales.

La esencia del refrán radica en que nace de la necesidad del ser humano de transmitir a los demás aquello que piensa de la forma más contundente posible, convirtiéndose en una norma no escrita que, sin embargo, adquiere una validez más inmediata que la ley, pues no olvidemos que el refrán es dicho y oído, pero no impuesto.

Es directo y cercano, aconseja pero no obliga, crea un arte verbal que nos divierte y convence.

Pero lo mejor es que surge de la sociedad y para la sociedad, y ésta tiene la potestad de manipularlo y actualizarlo, de reinterpretarlo para dirigirlo hacia nuevos objetivos y necesidades, como en este caso lo es la donación de órganos.

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Santamarina Diseñadores www.santamarinadg.com

Vivir: tomar conciencia sobre vivir: el yo, que vive igual que sueña, solo, busca lo uno dentro de lo múltiple, el yo en el otro: la hoja caduca que siente que puede ser perenne.

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Signum / Monchi Pedreira www.signum.es

Captar la atención de manera inmediata a través de una imagen es el objetivo de todo comunicador gráfico.

Con esta composición buscamos la reacción mediante un contraste desde lo inusual.

Para ello decidimos emplear recursos figurativos con un alto grado de iconicidad, pensamos que así trasladaríamos mejor el mensaje: «todos podemos regalar vida y todos podemos recibir este don».

Gráficamente recurrimos a imágenes codificadas.

El lazo simboliza la unión y el regalo del donante.

La frase tatuada en el pecho indica una declaración de gratitud de por vida por parte del receptor. El juego de palabras «de todo corazón» potencia ese sentimiento y además sugiere qué clase de donación se ha realizado.

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THINK diseño, comunicación & + www.thinkmail.es

DONACIÓN = RECICLAJE DE VIDA Hemos utilizado el pictograma universal del reciclaje y lo hemos unido a la transfusión de sangre, una de las donaciones más sencillas de realizar y menos traumáticas; un gesto sencillo que todos podemos hacer incluso varias veces al año. Una imagen directa que cumple con los requisitos fundamentales de un buen cartel: claridad, concisión, impacto visual y adaptación al concepto solicitado.

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Toño Velasco www.tonovelasco.com

Jugando y jugando, buscando un corazón. Icono obvio de la donación de órganos, por ser el motor que nos mueve, motriz y sentimentalmente, decidí acercarme a él hasta que solo asomó en el papel la cima del...

Descubrí que al acercarme esa forma se convertía en otra parte del cuerpo, quizá no tan noble, pero útil al fin y al cabo para la tarea que más tarde le encomendaría, porque a veces no basta con pedir, suplicar, sensibilizar, insinuar. Así que me venía fenomenal para utilizar un imperativo frugal y efectivo, como si nos encontráramos en un tarantiniano espacio en el que las cosas se dicen sin más. Así que: MUEVE EL CULO Y DONA TODO LO DEMÁS Es una orden

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Treelogic / Nerea Fernández www.treelogic.com

El diseño utilizado para resolver el cartel de la campaña «Tu don más natural» se basa en la utilización de dos elementos que contrastan entre sí, pero que se encuentran unidos en la misma ilustración. Por una parte se puede observar una botella de líneas definidas de la cual nace el eslogan. Dicho slogan se compone a través de una tipografía imperfecta, con distintos movimientos y varios cambios de altura. Esta tipografía se selecciona por su caracter simbólico e icónico, el juego tipográfico que forma es fácilmente legible y llega al público de forma directa, rápida y efectiva.

El color utilizado para dicha composición cobra especial importancia añadiendo significados complementarios a la ilustración. El rojo es un color muy intenso a nivel emocional y tiene una visibilidad muy alta, entre otras características.

La ilustración combina dinamismo, simplicidad, impacto visual, equilibrio y estabilidad captando así la atención del espectador.

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Trisquelmedia www.trisquel.com

Nuestro punto de partida fue darle una pequeña vuelta de tuerca al objetivo de la campaña y plantear una estrategia publicitaria de promoción de un producto agroalimentario para vender lo mejor que podemos ofrecer a los demás, «Lo mejor de nosotros».

Y si nuestros órganos son lo mejor de lo mejor, ¿por qué no contar también con el respaldo de una Denominación de Origen Protegida?

Un concepto un poco gamberro que pretende provocar y poner en evidencia la importancia de nuestro compromiso social, de ofrecer un pequeño tributo por el privilegio de vivir en el «Paraíso Natural».

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Villuendas + Gómez Disseny www.villuendasgomez.com

Se aborda el tema que Motiva nos proponía este año, las donaciones de órganos. Nos planteamos basarnos en algunas líneas-fuerza que dejaran claro el mensaje: —Una imagen clara, didáctica y reconocible a primera vista, con posibilidad de convertirse en logotipo.

—Evitar imágenes dramáticas y tremendistas.

—Evidenciar la doble dirección que hay en una donación: receptor y donante.

Entre todos los órganos susceptibles de ser donados escogimos como más gráfico y reconocible el del corazón. Nos permitía visualizar fácilmente la donación y al mismo tiempo la imagen sugería un reloj de arena, el paso del tiempo, la prolongación de la vida.

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Wassabi Espai www.wassabi.es

Nuestra visión parte de dos conceptos básicos: Una visión biológica simbolizada por el corazón como elemento central del motor vital del ser humano y la extensión simbólica a todos los órganos del cuerpo.

A la vez y como segundo mensaje, una visión universal y de vital importancia en el acto de donar: el amor y la generosidad, sintetizando en sentido amplio la voluntad altruista y generosa de un donante.

Dos mensajes sencillos y claros iconográficamente, de fácil asociación para el receptor de a pie: Corazón (órgano) / Corazón (sentimiento) Simbología: generosidad, si das tu corazón lo das todo, amor por la vida, corazón y acción, órgano vital, órgano central que representa a los demás, donar, compartir…

Tu don más natural!!

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驴Mucha ampliaci贸n enviar de nuevo?

Este libro que recoge los carteles expuestos en la XI Exposiciรณn Urbana de Mupis bajo el lema Tu don mรกs natural se imprimiรณ y encuadernรณ en el mes de octubre de 2010, en los talleres de Eujoa Artes Grรกficas

www.lafabricadelibros.com www.facebook.com/lafabricadelibros

XI EXPOSICIÓN URBANA DE MUPIS MOTIVA 2010

Adrián Fernández Elena Pulido Alvaré Elías Diseño Gráfico Emilio Fernández Riestra Emilio Gil / Tau Diseño Enric Aguilera Enric Huguet Enric Satué Ernesto Rodera Esarte Estefanía García Mongil Estudio 2x1 Ewan Fátima Valle Félix Ordás & Cía Fernando Rico Flórez & Barceló Forma Diseño Gráfico Francisco del Campo González Imás Gonzalo Ovejero / almostDesign Goyo Rodríguez Grafik Estudio Grupo Practyco / José Granda Hélice Herederos de Juan Palomo Javier G. Solas / La Fábrica de Diseño Javirroyo Jorge Lorenzo José Artieda Juan Arredondo Juan Gallego Diseño Juanra Alfaro Juan Manuel González Calderón La Camorra Luis Sardá Lomba Manuel Estrada Manuel Fernández Marco Recuero Marcos De Las Heras Mario Eskenazi Mediadvanced Mercedes Guevara Montse Morales Marín Miryam Anllo Vento Nacho Arbesú Nacho Soriano Pablo Amargo Paco Currás Diseñadores / Eva Sandoval Paco Rallo Pandiella y Ocio Pati Núñez Pedro Lombardía de Lillo / Creativa Pedro Pablo Fernández Pedro Suárez Pepe Gimeno Pere Duran Peret Pornographics Puntosuspensivos Ricardo Villoria Rubén Megido Ruiz + Company Sandra Rebollar Santamarina Diseñadores Signum / Monchi Pedreira Think diseño, comunicación & + Toño Velasco Treelogic / Nerea Fernández Trisquelmedia Villuendas + Gómez Disseny Wassabi Espai

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