ˆº
ßØ
Œ
_2011_1.qxp
06.09.2010
15:45
Page 3
ПОДПИСКА*2011
Профессионально о медиабизнесе В каждом номере: передовой опыт российских и зарубежных коллег, экспертные оценки по важным тенденциям отрасли, интервью с ведущими специалистами и участниками медиарын ка, исследования направлений в развитии печатных и электрон ных СМИ, презентация новых возможностей для развития, ана лиз смежных отраслей – полиграфии, рекламы, дизайна, марке тинга, PR, дистрибуции и пр., юридический практикум, кадры, организация и оплата труда, гонорарная политика, рейтинги и многое другое.
А
индекс
индекс
индекс
20396 04113 20396
вторы и эксперты журнала: Генна* дий Кудий, заместитель начальни* ка Управления периодической печати, книгоиздания и полиграфии ФАПМК; Иван Засурский, руководитель кафедры новых медиа и теории комму* никаций на факультете журналистики МГУ; Марина Чечот, генеральный дирек* тор «Межрегионального агентства под* писки»; Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространите* лей печатной продукции; Юлия Казакова, исполнительный директор Гильдии изда* телей периодической печати; Вячеслав Керов, генеральный директор ИД «Гло* бал Медиа Групп»; Юрий Пилипенко, генеральный директор ИД «Собесед* ник»; Андрей Сулейков, первый замести* тель генерального директора полигра* фического комплекса «Пушкинская пло* щадь»; Лариса Шамикова, главный редактор журнала «Persona»/«Персона»
и многие другие специалисты россий* ских и зарубежных компаний, действую* щие топ*менеджеры медиапредприятий, представители ведущих профессиональ* ных отраслевых организаций (ГИПП, АРПП, СиРПП, АКАР и др.), преподавате* ли и профессора журфаков МГУ, СПГУ и многих других известных российских вузов. Журнал издается при информацион* ной поддержке факультета журналисти* ки МГУ, Гильдии издателей периодиче* ской печати и Ассоциации распростра* нителей печатной продукции. Председатель редакционного совета – Елена Вартанова, декан факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, профессор, д*р филол. наук. Главный редактор – Евгения Трушина. Периодичность выхода – шесть раз в год. Объем – 80 с. http://glavred.panor.ru
Контакты: +7 (495) 211 54 18, 749 42 73, 250 75 24, 749 21 64, e mail: podpiska@panor.ru
Почему Вы должны подписаться на журнал «Главный редактор» Потому что Вы хотите быть в курсе последних тенденций на медиарынке. Ведь Вы – руководитель, постоянно развивающий свою редакцию, и четко понимаете, что своевременное сле* дование рыночным трендам позволит Вам вести свое дело правильным рыночным курсом.
Потому
что Вы хотите знать, как дела у конкурентов, так как верное пред* ставление о конкурентной среде дает Вам возможность грамотно планиро* вать свое собственное дело. Потому что Вы понимаете – незачем «изобретать велосипед». Он уже давно придуман до Вас, и Вам только остается воспользоваться сокрови* щами мировой практики для достиже* ния поставленных целей. Потому что Вы не хотите отставать от тех, кто уже подписался. А это – руководители ведущих издательских домов, медиакомпаний, дистрибью* торов печатной продукции, реклам* ных и маркетинговых агентств, поли* графических предприятий.
Потому что Вы уверены: «Главный редактор» – отличная площадка для продвижения Ваших проектов и идей на рынок.
ПОДПИШИТЕСЬ НА «ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР» И ПОЧУВСТВУЙТЕ СЕБЯ УВЕРЕННО! Встаньте
в один ряд с подписчиками журнала «Главный редактор» – топ* менеджерами ведущих издательских домов, распространительских компа* ний, отраслевых общественных орга* низаций, рекламных агентств, рабо* тающих с печатными СМИ, федераль* ных и местных органов власти и дру* гими специалистами медийной инду* стрии.
ВАЖНО! Подписчики журнала «Главный редактор» получают доступ ко всем матери* алам на сайте издания – http://www.panor.ru, а также дополнительным сервисам. Все журналы Издательского Дома «ПАНОРАМА» – на сайте www.panor.ru
3
ˆº
ßØ
Œ
_2011_1.qxp
06.09.2010
15:45
Page 4
ПОДПИСКА*2011
Основные рубрики журнала Гость номера
Экспертное интервью с топ*менеджерами крупней* ших российских и зарубеж* ных медиакомпаний. Исто* рии успеха, итоги деятель* ности, перспективы разви* тия, оценки российского медийного рынка, основы взаимоотношений с парт* нерами – рекламодателями и дистрибьюторами, ответы на самые злободневные вопросы. За последний период «гостями номера» журнала «Главный редак* тор» были: Вячеслав Керов (ИД «Глобал Медиа Групп»); Юрий Пилипенко (ИД «Собеседник»); Андрей Сулейков (ПК «Пушкинская площадь»).
Барометр Результаты исследований по основным направлениям развития медиабизнеса в России. Маркетинговые отчеты, комментарии исследователей. Рекомендации по разви* тию того или иного формата СМИ, его перспектив в сло* жившихся рыночных условиях.
Медиасобытия Общественные события российской медиаотрасли. Круп* нейшие отраслевые игроки, законодательные инициати* вы, развитие, изменение экономических показателей. Факты, цифры, комментарии специалистов. Проекты Выход на рынок новых медийных проектов в области как печатных, так и электронных СМИ. Оценки перспективно* сти и рекламных возможностей. Комментарии партнеров и конкурентов.
Рынок Новости отрасли Главное Главные события отрасли за истекший период. Крупней* шие отраслевые игроки, законодательные инициативы, развитие, изменение экономических показателей россий* ского медиарынка. Факты, цифры, комментарии специа* листов.
4
Актуальное состояние медиарынка в России и мире. Тен* денции по отдельным сегментам СМИ. Изменения чита* тельских и зрительских предпочтений. Динамика продаж тиражей. Оценка перспектив новых форматов. Мнения и комментарии экспертов. Результаты исследований по основным направлениям медиабизнеса – рейтинги, тира* жи, рекламные поступления. Маркетинговые отчеты, ком* ментарии исследователей. Цифры, прогнозы развития. Самая важная рубрика для тех, кто планирует свой бизнес!
ˆº
ßØ
Œ
_2011_1.qxp
06.09.2010
15:45
Page 5
ПОДПИСКА*2011
Основные рубрики журнала Редакция
Татьяна
Галина
АЛЕКСЕЕВА, главный редактор газеты «Слобода»; МЕДНИКОВА, главный редактор журнала «Вязание для Вас»… …и многие другие эксперты.
Экспертные интервью с руководителями редакций крупнейших российских СМИ. Передовой практи* ческий опыт, новые начи* нания, описание суще* ствующих редакционных процессов «из первых уст».
Коммерческий отдел Оценки, экспертные мнения и выступления опытных менеджеров из околомедийных областей. Оценка перспек* тив монетизации тех или иных медиаформатов. Суще* ствующие возможности, работа на перспективу. Пути развития медиа как бизнеса.
Основные темы для обсуждения: Создание контента. Новые редакционные концепции. Редакционный производственный процесс. Защита автор* ских прав. Эффективный препресс. Тенденции дизайна. Инфографика. Стратегия СМИ и методы работы в условиях кризиса. Редакционный менеджмент: поиск ресурсов развития. Разработка спецпроектов. Оптимизация рабочего времени сотрудников редакций. Народная журналистика. Оплата труда творческих и коммерческих сотрудников. Пла* нирование работы редакции. Аутсорсинг в СМИ. Франчай* зинг в редакционно*издательской деятельности. Редакция – создание, формирование подразделений, набор сотрудни* ков. Работа с внештатными авторами. Заключение догово* ров. Формирование оргструктуры. Планирование работы. Служебные обязанности сотрудников редакции и коммерче* ских подразделений. Оценка эффективности работы, моти* вация, компенсации, вознаграждения и многое другое. Начиная с января 2010 года участие в рубрике при няли: Дмитрий КРАСЮКОВ, директор департамента по работе с клиентами ООО «САП СНГ»; Александр ЧИБИСОВ, журналист, писатель, член СЖР, заведующий лабораторией массовых коммуникаций факультета журналистики РГГУ; Евгений САЙКИН, генеральный директор издательской группы «Парамон»; Елена ЦОКОЛОВА, главный редактор Sostav.ru; Асель КАРАУЛОВА, президент Казахстанского пресс*клу* ба; Роман БОГОЛЕПОВ, заместитель генерального директо* ра ИД «Креатив Медиа»; Ирина МАСЛОВА, руководитель проекта Doctor Travel; Елена РЫБЧИНСКАЯ, директор по маркетингу ЗАО «Аргу* менты и Факты»; Влад ИВАНЕНКО, главный редактор журнала Playboy в России и Украине; Элина ФЕДЯНЦЕВА, директор по развитию ООО «Форму* ла рукоделия»; Павел ЧЕРНИКОВ, главный редактор Kommersant.ru; Ирина ЯКОВЛЕВА, главный редактор сетевого журнала «Экономика современного предприятия»; Алексей ЗАХАРОВ, президент рекрутингового портала SuperJob.ru; Ольга ФРИЗОРГЕР, генеральный директор РА Habeas Corpus; Мария АФОНИНА, исполнительный редактор La Russie d’Aujourd’hui; Александр МАШКАРИН, главный редактор газеты «Псков* ская правда»;
Основные темы для обсуждения: Оптовая и розничная торговля. Оценка возможностей продаж медиапродукта. Ценовая политика в рекламе и реализации тиражей. Договорные отношения с коммерче* скими партнерами. Маркетинг при реализации. Управле* ние тиражами. Выкладка Повышение эффективности про* даж. Работа с распространителями, читателями, конкурсы, акции. Создание эффективной сети распространения. Дистрибуция в регионах, региональные сети и их возмож* ности. Выход на зарубежные рынки. Поиск новых каналов сбыта. Создание в редакции коммерческой службы рас* пространения «с нуля». Эффективное взаимодействие редакционной и коммерческой служб медиакомпании. Подписка, включение в каталоги, работа с почтой. Работа с подписчиками, налаживание обратного отклика. Продви* жение СМИ. Создание медийного бренда. Маркетинговые ходы, технологии, рекламные инструменты. Реклама СМИ на других носителях. Измерение эффективности рекламы и ее носителей. Продвижение в регионах. Реклама в местах продаж. Реклама по секторам – для читателей, для дистрибьюторов, для рекламодателей: отличия, акценты, применяемые инструменты. PR*деятельность медиахол* динга. Вывод нового СМИ на рынок и его продвижение,
Все журналы Издательского Дома «ПАНОРАМА» – на сайте www.panor.ru
5
ˆº
ßØ
Œ
_2011_1.qxp
06.09.2010
15:45
Page 6
ПОДПИСКА*2011
Основные рубрики журнала завоевание первичной аудитории. Специфика, необходи* мые условия и эффективные приемы продаж рекламы в регионах. Современные методики измерения аудитории. Начиная с января 2010 года участие в рубрике при няли: Роман МЕЛЬНИКОВ, генеральный директор компании «Пресс Хаус»; Александр ОСЬКИН, председатель правления АРПП; Марина ЧЕЧОТ, генеральный директор «Межрегиональ* ного агентства подписки»; Евгений СОЛОМИН, президент, генеральный продюсер «Арт Шоу Центра»; Максим КУЗЬМИН, генеральный директор ООО «Сахар»; Александр ЕФРЕМОВ, руководитель отдела исследова* ния прессы «Аналитического Центра «Видео Интер* нешнл»; Александр ЧЕКШИН, директор по маркетингу и интернет* проектам ЗАО ИД «Комсомольская правда» …и многие другие эксперты.
Производственный отдел
Современные возможности полиграфии и печатного производства в оценках игроков полиграфического рынка и заказчиков их услуг – издателей. Подробные ответы от ведущих предприятий отрасли на вопрос – «Что происхо* дит с изданием в типографии и как материализуется медиа* проект?»
Основные темы для обсуждения: Допечатная подготовка. Этапы печати. Новые полигра* фические возможности. Prepress. Современные виды печати, их плюсы и минусы. Послепечатные услуги типо* графий. Повышение качества печати. Упаковка. Инсталля* ции. Бизнес современной типографии. Тенденции разви* тия полиграфии. Оборудование: презентация, возможно* сти. Решения для цифровой печати. Проблемы качества тиражей. Выбор бумаги. И многое другое.
Читайте в первых номерах 2011 г. Персона
Внештатный – значит бесконтрольный?
Никита
Халявин, основатель портала Professionali.ru. Самый молодой финалист «Премии Рунета 2008». Свой первый крупный интернет*про* ект основал в 16 лет. Сегодня общая оценка реализованных проектов пре* вышает $11 млн, в том числе Profes* sionali.ru, Pivo.ru, MoiSMI.ru, TiMne.ru и Shkola.lv.
Технологии сортировки печатной продукции
Головная боль многих редакций – работа с внештатными сотрудниками, в том числе верстальщиками, коррес* пондентами, авторами. И дело не только в сложном поиске профессио* налов, способных грамотно раскрыть нужную тему или в срок предоставить сверстанный макет, сколько в пра* вильном построении работы с этими людьми, коммуникациях с ними и выдерживании жестких рамок графика редакционной работы. О собственном опыте работы с «внештатниками» жур* налу «Главный редактор» рассказыва* ют ведущие федеральные и регио* нальные медиакомпании.
6
Некоторое время назад, ког* да большинство компаний оказа* лись под влиянием кризиса, ос* тро встал вопрос экономии. Все решали его по*разному: сокращали зарплаты и премии, увольняли сотрудников, закрывали новые проек* ты. В этот непростой период рядом российских компаний*распространи* телей было принято решение внед* рить новую технологию, которая позволила им оптимизировать про* цесс сортировки печатной продукции.
ˆº
ßØ
Œ
_2011_1.qxp
06.09.2010
15:45
Page 7
ПОДПИСКА*2011 Решения Майкрософт для издательского бизнеса
Маркетинг своими силами
не за материалом, обращаются к одному и тому же источнику информа* ции, но с разными целями – не редки. Наша статья о том, как предотвратить конфликт интересов и выстроить вну* триредакционные коммуникации между коммерческим и редакцион* ным отделами.
Интернет и печатные СМИ: новые возможности монетизации
Внедрение Microsoft Dynamics CRM в коммерческом блоке компании «Афиша» позволило снизить риски и увеличить эффективность всех этапов процесса продаж. CRM*проект в ком* пании «Афиша» – третье успешное вне* дрение Microsoft Dynamics CRM, реа* лизованное компанией «НОРБИТ» в сегменте российского медиабизнеса.
Народная журналистика – за и против
Еще несколько лет назад про* фессионалов журналистского фронта пугали: «Вот уже совсем скоро вы окажетесь не у дел, на дворе – век народной журналисти* ки!» Однако сбылись ли предсказа* ния? Много ли сегодня выходит действительно качественного кон* тента из*под пера простых граж* дан? Об этом рассуждают корифеи редакционной работы.
Недавний кризис серьезно подкосил бюджеты медиакомпаний. В жестких экономических условиях на любом предприятии чаще всего страдают не профильные направления деятельно* сти – самореклама, PR, маркетинг... Средства на данную деятельность если и выделяются, то не в масшта* бах, позволивших бы заказать каче* ственные маркетинговые услуги. Однако все мы знаем, что без грамот* ной работы со своей аудиторией предложить ей качественный инфор* мационный продукт практически невозможно. Но есть секреты медий* ного маркетинга, доступные каждой редакции.
Построение внутриредакционных коммуникаций
Разнообразие форматов и видов рекламных коммуникаций подразуме* вает под собой плотный совместный труд не только коммерческих подраз* делений, но и творческих сотрудников редакций – дизайнеров, журналистов, редакторов. Ситуации, когда и менед* жер по рекламе, стремясь выполнить бюджет, и журналист, находясь в пого*
Какие
сегодня существуют у тради* ционных печатных СМИ возможно* стях заработка в Интернете? Одним из наиболее логичных является про* дажа контента. Факт того, что в Интернете сегодня уже можно зара* батывать, причем неплохо, на данный момент в доказательствах уже не нуждается. Вопрос лишь в способах монетизации.
Специалист о журнале Елена Вартанова, декан факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, профессор, д*р филол. наук, председатель редакционного совета
Р
азвитие специализирован* ных b2b*изданий на россий* ском рынке – хороший знак, свидетельствующий о поступательной динамике самого рынка. Потребность в деловых СМИ – это несомненное свидетельство зрелости профессии, заинтересованности специалистов в получении современной качественной ана* литики, без чего сегодня невозможен успех компании на рынке.
Выход журнала «Главный редактор» знаменателен во многих отношениях. Журнал адресован тем, кто формиру* ет информационные потоки редакции, тем, кто должен обеспечить стабильность редакционной и финансовой политики СМИ. И сам факт появления такого журнала симптоматичен. Российским СМИ уже пора осознать важ* ность грамотного управления не только редакцией, но и всем бизнесом компании, ее творческими, финансовыми и техническими кадрами. Медиакомпаниям пора заду* маться о том, что рыночный успех медиапредприятия дол* жен ставиться в качестве важнейшей цели деятельности, а менеджеры СМИ обязаны знать, как их продукт воспри* нимается потребителем. Ведь в конечном итоге главный потребитель СМИ – это аудитория, простые читатели, зрители, слушатели, для которых и создается продукт СМИ. Хочется надеяться, что, ставя перед собой такие задачи, журнал «Главный редактор» внесет свою лепту в становление и развитие здорового медиарынка в России.
Все журналы Издательского Дома «ПАНОРАМА» – на сайте www.panor.ru
7
ˆº
ßØ
Œ
_2011_1.qxp
06.09.2010
15:45
Page 8
ПОДПИСКА*2011
Специалисты о журнале
Хороший советчик и консультант Сергей Цыганов, исполнительный директор ИД «Собеседник»
И
здательский дом «Собеседник» явля* ется постоянным подписчиком на жур* нал «Главный редактор», лично стара* юсь читать каждый номер журнала. Это полезно и необхо* димо для каждого топ*менеджера, работающего в медиа* отрасли. В номерах журнала есть немало интересной
информации о ситуации на рынке рекламы, розницы и подписки печатных СМИ России, перспективных тенден* циях в развитии газетно*журнального бизнеса. Журнал – хороший советчик, консультант для тех, кто по*настояще* му озабочен развитием газетно*журнального дела, каче* ственной прессы в России. Мне журнал нравится еще и тем, что в нем, кроме деловой, профессиональной информации, можно почи* тать материалы о личной жизни, увлечениях, обществен* ных делах известных в медиаотрасли людей.
Все возможности рынка – на страницах журнала! Александр Чибисов, заведующий лабораторией массовых комму* никаций факультета журналистики РГГУ
Р
ынок медиа в последнее десятилетие претерпел множество изменений. Главная причина – активное использо* вание Интернета как медийной площадки, открывающей для современных издателей головокружительные возмож* ности. Определенная вседозволенность в отсутствие пра* вовой базы и особенности национального менталитета позволяют осваивать Сеть далеко не всегда законными путями. Как известно, сегодня в Интернете развернулись настоящие правовые войны. Владельцы интернет*медиа ополчились на пользователей, которые незаконно копиру*
ют материалы редакции и размещают их на своих площад* ках; держатели доменов бьются над возможностью сохра* нить за собой право пользоваться сайтом с «красивым» именем и не отдавать его правообладателям одноименной компании. Бизнес в виртуальной Сети стал приносить реальный доход, поэтому неудивительно, что сегмент интернет*медиа развивается в России столь стремитель* ными темпами. И то пристальное внимание, которое жур* нал «Главный редактор» уделяет этому новому для России медийному направлению, жизненно необходимо профес* сиональному сообществу. То, что будущее для нашего рынка за Интернетом, уже не оставляет сомнений. И сегодня очень актуально и своевременно демонстриро* вать медиарынку все его возможности. Что «Главный редактор» с успехом и делает!
«Главный редактор» – рупор медийного сообщества Наталья Комиссарова, исполнительный директор Ассоциации распространителей печатной продукции
А
ссоциация распространителей печатной продук* ции, как ведущая отраслевая общественная орга* низация России, два раза в год проводит междуна* родные семинары, активное участие в которых принима* ют и представители издательского сообщества. Мы встречаемся, обсуждаем наиболее актуальные вопросы отрасли, ищем решения, обмениваемся мнениями. Поэ* тому кому, как не нам, знать, насколько сложно сегодня
живется издателям и какие проблемы их волнуют боль* ше всего. В этой связи хочется отметить журнал «Глав* ный редактор» как своеобразный рупор медийного сооб* щества, способный в полной мере отражать на своих страницах самые острые темы и наиболее важные вопросы отрасли, проводить актуальные обсуждения, публиковать экспертные мнения и давать рациональные советы. Мы в Ассоциации распространителей печатной продукции всегда внимательно следим за публикациями «Главного редактора», учитывая публикуемые в нем мне* ния наших коллег по издательскому цеху в своей еже* дневной работе. За что большое спасибо журналу и соз* дающей его редакции!
«Главный редактор» – незаменимый помощник в работе Дмитрий Мартынов, Председатель координационного совета НПДП «Логос»
Н
екоммерческое партнерство дистрибьюторов прес* сы «Логос» всегда выступает за формирование цивилизованных отношений на рынке периодиче* ских печатных СМИ России, создание открытого информа*
ционного пространства, конструктивный диалог и обсуж* дение наиболее актуальных отраслевых проблем между всеми участниками рынка. Отрадно признавать, что жур* нал «Главный редактор», как наше отраслевое средство массовой информации, профессионально и в полной мере выполняет данные задачи. Издание уже давно стало неза* менимым помощником в работе для многих российских медиаменеджеров.
Контакты: +7 (495) 211 54 18, 749 42 73, 250 75 24, 749 21 64, e mail: podpiska@panor.ru
8