VEM POR QUE OS CLIENTES COMPRAM
EXPERT EM NEUROMARKETING, TIAGO TABAJARA MOSTRA COMO USAR A CIÊNCIA PARA VENDER
CARTÃO SINDILOJAS: DESCONTOS DE ATÉ 50% PARA OS ASSOCIADOS MISSÃO LOVEMARK: OPORTUNIDADE PARA MICROEMPRESAS TEMPLO BUDISTA: PAZ E CONTEMPLAÇÃO NO INTERIOR DE TRÊS COROAS
ANO 1 • NÚMERO 2
VAREJO EM MOVIMENTO
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Revista VEM - OUTUbro 2017
Revista VEM - OUTUbro 2017
3
Sumário
12 ©iStock.com/sorn340
14
Descubra os incríveis benefícios do Cartão do Associado Sindilojas VP
12
VITRINE
14
NOVES FORA
16
POR TRÁS DA MARCA
20
BÚSSOLA
22
EM PAUTA
Produtos para todas as ocasiões
Como a Oktoberfest de Igrejinha tornou-se referência nacional
Divulgação/Diego Land
Empresários contra o aumento de impostos e a favor das privatizações
Templo Budista: um oásis de paz no interior de Três Coroas
Neuromarketing ou neurobobagem?
24
OPINIÃO
26
ACONTECE
34
CONSULTORIA
Missão Lovemark: oportunidade acessível para microempresas
6º Seminário Sindilojas VP, Giro pelo Rio Grande e muito mais
20 26
Josimel Cândido: a importância da assessoria jurídica
Tiragem: 2.000 exemplares
4
16
Juliano Arnold
MEU SINDILOJAS
Divulgação/Sindilojas VP
Divulgação/Cia Legbá
©iStock.com/Blackzheep
08 08
VEM – Varejo em Movimento é uma revista produzida pela Papa Branded Content para o Sindilojas Vale do Paranhana, com periodicidade quadrimes-
EXPEDIENTE
Circulação: Outubro/2017 Foto da capa: Ricardo Santos/Divulgação
por escrito dos detentores dos direitos. Artigos assinados expressam, ex-
Projeto editorial: Papa Branded Content
CONSELHO EDITORIAL – SINDILOJAS VP
clusivamente, a opinião de seus autores. Todas as informações contidas na
Diretor de conteúdo: Douglas Backes
Presidente: Luciano Herzog
Diretora executiva: Nathália Hartz Luvizon
Executiva: Sonia Bohnen
termos oficiais que os acompanham. Não obstante os cuidados para prover
Jornalista responsável: Mariana Halmel
Responsável financeira: Djéssica Klein
conteúdo atualizado e de alta qualidade, a Papa Branded Content, o Sindi-
Repórteres: Bárbara Viacava e Mariana Halmel
Consultora de benefícios: Giovanna Weschenfelder
Diretora de criação: Vanessa Fick
Auxiliar administrativa: Kalinca Petry
Assistente de criação: Amanda Cazzuni
www.sindilojasvp.com.br
Impressão: Coan Gráfica
Contato: sindilojasvp@sindilojasvp.com.br
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tral. A reprodução do conteúdo poderá ser permitida mediante autorização
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Revista VEM - OUTUbro 2017
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primeira palavra
“
FACILITAR A VIDA DO ASSOCIADO É A MELHOR MANEIRA DE AJUDÁ-LO A CRESCER
“
LUCIANO HERZOG
Presidente do Sindilojas VP
CRESCENDO JUNTOS
Q
uem teve em mãos a primeira edi-
ranhana pensa toda sua atuação. Conquis-
temas de relevância para o setor. Sem falar
ção da Revista VEM vai perceber,
tando novos associados, percebemos que o
no papel exercido durante as negociações de
de cara, que este segundo número
comércio varejista da região entende cada vez
acordo coletivo. Mas vamos ainda bem além.
chega um pouco diferente. Crescemos!
melhor a proposta da entidade – que vai além
Nós arregaçamos as mangas, estudamos o
Com o excelente feedback dos associa-
de representar os interesses do setor perante
mercado e promovemos seminários, feiras e
dos à nossa estreia editorial (e novos par-
a sociedade, o governo e nas mais diversas
debates. Costuramos parcerias, compartilha-
ceiros ajudando a garantir a sustentabilidade
instâncias. Nosso compromisso cresce a cada
mos informações (a própria Revista VEM é
financeira do projeto), a segunda edição da
novo associado. Por isso, investimos cada vez
exemplo disso) e oferecemos um cartão que
VEM traz mais páginas e um formato maior, pri-
mais em ações e projetos que façam a diferen-
garante descontos aos associados em deze-
vilegiando tanto o conteúdo quanto a experiên-
ça no dia a dia do lojista.
nas de estabelecimentos. Da mensalidade da
cia de leitura. É igualzinho ao que ocorre na sua
Como bem atestam as próximas páginas, o
faculdade ao almoço de domingo. Do médi-
loja: quanto mais os clientes prestigiam, mais
Sindilojas VP é um parceiro que está sem-
co à loja de roupas. Porque facilitar a vida do
você quer, pode e precisa crescer – seja inves-
pre em movimento, engrossando o coro pela
associado é a melhor maneira de ajudá-lo a
tindo no espaço físico, na oferta de produtos e
modernização de leis, pelo enxugamento da
crescer. E nós queremos continuar sempre
serviços ou no atendimento.
máquina pública e pela devida atenção às de-
crescendo juntos! Obrigado pela parceria! E
É também assim que o Sindilojas Vale do Pa-
mandas do comércio varejista, entre outros
boa leitura.
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Revista VEM - OUTUbro 2017
Revista VEM - OUTUbro 2017
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meu sindilojas
CARTÃO SINDILOJAS: UM MUNDO DE BENEFÍCIOS PARA QUEM É ASSOCIADO ©iStock.com/Blackzheep
COM DESCONTOS QUE ABRANGEM DESDE SERVIÇOS DE SAÚDE E EDUCAÇÃO ATÉ RESTAURANTES E LOJAS, CONVÊNIO DO SINDILOJAS VP É GRANDE ALIADO NA HORA DE ECONOMIZAR DINHEIRO EM TODO O VALE DO PARANHANA
I
magine que você vai ao médico e, ao fa-
o cartão oferecido pelo Sindicato do Comércio
por gestores quanto por funcionários de esta-
zer o acerto da consulta, recebe 30% de
Varejista do Vale do Paranhana. Com ele, é vas-
belecimentos comerciais nas cidades de Ta-
desconto. Saindo de lá, passa na farmácia
ta a lista de descontos em estabelecimentos
quara, Parobé, Igrejinha, Três Coroas, Rolante e
para comprar os medicamentos receitados
comerciais, cursos de qualificação profissional,
Riozinho. Para tanto, como o próprio nome do
e, novamente, é brindado com uma redução
Educação Infantil, exames clínicos e muitos ou-
cartão sugere, basta que a empresa seja asso-
de preço. Aproveitando a economia feita, você
tros serviços de saúde. Isso porque – além de
ciada à entidade. Para aquelas que ainda não
decide levar a família àquele restaurante bacana
representar a categoria e defender seus interes-
são, é só entrar em contato com Sindilojas VP
no final de semana... e, na hora de pagar a con-
ses – o Sindilojas VP trabalha forte para dispo-
pelo fone (51) 3542-1012 e conhecer todas as
ta, adivinhe: o caixa registra 15% de desconto!
nibilizar um crescente número de benefícios a
vantagens de se associar. Fundado em 1945, o
A cena descrita acima pode parecer devaneio,
seus associados.
sindicato tem sede em Taquara, na rua General
mas vira realidade facilmente para quem tem
O Cartão do Associado pode ser obtido tanto
Frota, 2105.
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Revista VEM - OUTUbro 2017
©iStock.com/YakobchukOlena
©iStock.com/seb_ra
©iStock.com/imtmphoto
©iStock.com/SAKDAWUT14
VANTAGENS O Cartão do Associado é um benefício disponibilizado para
exames clínicos e laboratoriais. E os benefícios para o asso-
o empresário, sua família e sua equipe. Os colaboradores
ciado vão além: para quem pretende investir nos estudos, por
da empresa associada podem, igualmente, usufruir os des-
exemplo, há descontos em cursos universitários, de qualifica-
contos e estendê-los a dependentes (filhos, cônjuges, pais
ção profissional e de idiomas. A Educação Infantil, que mui-
e mães) que também desejem se associar. A validade do
tas vezes corresponde a uma importante fatia do orçamento
cartão é de um ano, com possibilidade de renovação ao
familiar, também está contemplada.
final do período.
Além dos serviços conveniados nas áreas de saúde e educa-
As vantagens do Cartão Sindilojas VP são inúmeras. No se-
ção, o Cartão do Associado oferece descontos em lojas de
tor da saúde, há descontos em consultas com clínico geral,
vestuário, restaurantes, lavagem de veículos, segurança pes-
cardiologista, endocrinologista, dentista, pediatra, nutricionis-
soal e de eventos, decoração de festas e outros segmentos.
ta e vários outros especialistas – assim como em diferentes
Confira a lista completa de convênios na página 10.
PARCERIAS COM SESC E SENAC Além de aproveitar descontos de 5% a 50% nos estabelecimentos conveniados diretamente ao Sindilojas, os titulares do Cartão do Associado podem acessar serviços de dois grandes parceiros da entidade: o Sesc – que dispõe de academia, pacotes turísticos e serviços odontológicos, por exemplo – e o Senac, que oferece cursos de idiomas presenciais e a distância.
COMO OBTER O CARTÃO No momento em que se associa ao Sindilojas VP, o inte-
mãos, o usuário habilita-se de imediato a aproveitar todos
ressado preenche uma pequena ficha com seus dados
os benefícios oferecidos pelo Sindilojas Vale do Paranhana,
pessoais. As informações são então repassadas ao setor
bastando apresentá-lo nos estabelecimentos conveniados.
de Comunicação da entidade (responsável pela emissão
Atualmente, o Cartão do Associado soma aproximadamente
do cartão, que custa R$ 5,00). Com esse documento em
1200 usuários. V
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meu sindilojas
DESCONTOS E VANTAGENS COM O CARTÃO DO ASSOCIADO SINDILOJAS VP NOME
ESPECIALIDADE
CONTATO
DESCONTO
Alimentação
NOME
ESPECIALIDADE
CONTATO
DESCONTO
SAÚDE
Hamburgueria 88
Hamburgueria
999.093.562
Até 15%
Restaurante Do Sítio
Restaurante
10%
EDUCAÇÃO 30%
Job Christian Buss Angeli
Ginecologia / Obstetrícia
3546-3088
30%
Mirian Parode
Ginecologia / Obstetrícia
3541-1656
10%
Laboratório Leuckert
Laboratório
3542-1712
15%
Anjinho Sapeka
Escola de Educação Infantil
3542-4207
Laboratório Bom Pastor
Laboratório
3542-1939
Sob consulta
Centro de Edu. Inf. Gasparzinho
Esc. de Edu. Infantil
3542-3396 50% (matrícula)
Sérgio Picolli Romanowski
Neurologia
3546-3088
30%
Faccat
Faculdade
3541-6600
De 5% a 15%
Amanda Krummenauer
Nutrição Clínica
3546-3088
15%
Instituto Educaris
Cursos e Idiomas
3541-7063
30%
Flávia da Fonseca
Nutrição Clínica
3542-2035
Sob consulta
Senac Taquara
Qualificação Profissional
3541-5370
Até 20%
Rômulo Echevarria Carniel
Odontologia
3546-3088
Sob consulta
Carlos Felipe Brack
Odontologia
3546-3088
Sob consulta
Luciana Reinhardt
Odontologia
3541-5221
Sob consulta
Jean Mauro Silveira Muller
Odontologia
3542-1623
Sob consulta
Juliano Márcio Silveira Muller
Odontologia
3542-1623
Sob consulta
Juliana de Sá Pontes
Oftalmologia
3546-3088
30%
Alvaro Ritter Scharnovski
Ortopedia / Traumatologia
3541-8423
20%
FESTAS E EVENTOS Chopp Haus
Festas e Eventos
999.899.527
10%
MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS Rota da Serra – Stihl
Máquinas e Motores
3542-2299
5% à vista
SAÚDE Linara Rovani
Audiometria
3546-3088
Sob consulta
Daniel Kollet
Cardiologia
3541-6438
25%
Thiago Ferrary
Ortopedia / Traumatologia
3541-8423
20%
Fábio Zell
Cirurgia de Cabeça e Pescoço
3541-8423
20%
Joao Guilherme B. Hackmann
Ortopedia / Traumatologia
3542-1034
30%
Fábio Strauss
Cirurgia Geral e Plástica
3546-3088
20%
Konrado Deutsch
Otorrinolaringologia
3546-3088
30%
Roberta Andreis
Cirurgia Plástica
3541-8423
20%
Sergio Leandro Da Rosa
Pediatria
3542-3458
50%
Populi Saúde
Clínica
3541-4149
5%
Marcia Duarte De Figueiredo
Pediatria
3546-3088
30%
Centro Médico De Sapiranga
Clínica
3599-8300
Até 40%
Carla Muller
Pediatria
3542-3880
25%
Vitória Régia Serviços Médicos
Clínica
3542-1963
30%
Rosi Kowalski
Podologia
995.912.471
20%
Alexandre Bertin
Clínica Geral
3546-3088
30%
Vera Regina F. P. Ebling
Psicologia
3546-3088
30%
Simone Colombo
Clínica Geral
3541-8423
20%
Camila Elena Ribeiro Machado
Psicologia
992.696.373
Sob consulta
Letícia Tarden Lopes
Clínica Geral
3546-3088
30%
Rosiane De Andrade
Psicologia
992.391.426
25%
Fernando Gomes da Silva Neto
Clínica Geral e Médico do Trabalho
3546-3088
30%
Ricardo Kunz
Psiquiatria
3542-2066
10%
Simone Beltrao de Souza Klering Clínica Geral e Médico do Trabalho
3546-3088
30%
Moises Ostermann
Quiropraxia
3013-9595
45%
Evelise Muniz Dudzig
Dermatologia
3546-3088
30%
Suely Bomfim
Dermatologia
3546-3088
30%
Renata Ballin Carlotto Quiropraxia
3541-5880 10% na primeira consulta 8% nas demais
Diogo Crivelatti
Dermatologia
3546-3088
20%
Radioclin
Radiologia
3541-5725 30%
Luiz R. Wander
Dermatologia
3542-1034
30%
Jeverson Wagner
Urologia
3546-3088
30%
Jacson Loewe
Dermatologia
3542-4499
20%
Orus Radiologia Buco Facial
Radiologia
3541-1639
Sob consulta
Luciano Andrade
Dermatologia
3542-4499
20%
Serviços
Mirelle Simoes Posser
Endocrinologia
3546-3088
30%
Exitus
Assessoria Empresarial
998.741.901
50%
Maira Poy
Endocrinologia
3541-8423
20%
Duetto Decorações
Decorações de Interiores
Cláudia Bortolozzo
Estética Facial
994.302.124
Até 30%
Espaço Corpo & Mente
Espaço Multidisciplinar
Fracionatta
Farmácia
3542-4680 10%
Computaq
Informática
Santé
Farmácia
3542-1013 10%
Novo Plátanos
Lavagem de Veículos
Éber Belmonete
Fisioterapia
3541-5301
35%
Marfil Limpezas
Limpeza
Diogo Crivelatti
Fisioterapia
3542-3088
20%
Joseane Rodrigues
Mary Kay
10%
3542-3837 5% 999.724.360
10%
3541-3280 A partir de 10% 996.822.468
5% a 15%
Caiane Borba
Fonoaudiologia Clínica e Audiometria 3542-3088
999.041.510
20%
Gastroenterologia
3542-3205
50%
Sesc Taquara
Serviços Sociais
3541-2210
Sob consulta
Márcia Karpss
Ginecologia / Obstetrícia
3542-1052
10%
Insoft4 Sistemas De Informação
Sistema De Informática
3559-6465
Sob consulta
Adriana Sanches Cirne
Ginecologia / Obstetrícia
3546-3553
30%
Day A
Vestuário
3543-7127
Até 10%
Rodrigo Maahs Piper
Ginecologia / Obstetrícia
3546-3088
30%
Mistura Feminina
Vestuário
3542-5124
10%
Revista VEM - OUTUbro 2017
Paulo Cezar Dos Santos Serviços Segurança Pessoal e de Eventos
10%
993.798.585
Marco Antonio Faedrich
10
8%
3542-3364
APARELHOS AUDITIVOS
FINANCIADO PELO
Aparelhos Auditivos - Prod. Ortopédicos
EM ATÉ
60X
vitrine 1. PRODUÇÃO LOCAL
PARA TODOS OS GOSTOS
É na localidade de Boa Esperança, interior de Rolante, que a família Finger cultiva uvas e produz diferentes variedades de vinhos com sua própria marca. Na vinícola, é possível degustar os produtos enquanto se aprecia a bonita paisa-
DA GASTRONOMIA À BELEZA, PARANHANA MOSTRA SUA FORÇA
2. PERFUME NO AR Um bom difusor de aromas deixa os ambientes da casa ou escritório sempre com aquele perfume agradável. Com uma variedade de essên-
3.
cias suaves e fragrâncias delicadas, a Dolcce Aroma, de Três Coroas, oferece produtos de alta qualidade fabricados manualmente.
2.
3. FORMA E FUNÇÃO Pés-palito conferem charme e elegância a esta poltrona da Casa Fatto (Parobé), especializada em móveis, estofados, cadeiras e peças para decoração. A loja também oferece mobiliário sob medida, com um grande mix de materiais, acabamentos e opções de personalização.
4.
5.
4. DETALHE DE VALOR Empregando moderno processo a vácuo, a Cia Legbá, de Três Coroas, atua na metalização de componentes plásticos, PS, policarbonato e alumínio. Peças para calçados puxam a fila, mas copos, taças e outros acessórios metalizados também integram o portfólio da empresa.
PARA ALÉM DO SUSHI
5. ANTIGRAVIDADE
Há um ano sob nova direção, o Tokay Sushi Bar, de Taquara, incorporou pratos da sofisticada culinária peruana ao cardápio, numa proposta de alta gastronomia a preço acessível. São diversas opções de pratos quentes com ingredientes importados diretamente do País andino.
Dois produtos da Farmácia Fracionatta, de Taquara, prometem combater o efeito da gravidade na sua pele. Juntos, o sérum Tri-Up e o balm Pretty Eyes agem contra a ação do tempo, preenchendo pálpebras, pescoço e colo para deixar a pele mais suave, firme e harmoniosa.
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Revista VEM - OUTUbro 2017
Fotos: Divulgação / Lojas participantes
1.
gem dos parreirais.
INFORME PUBLICITÁRIO
Autopeças OK e Ravena Distribuidora: tradição familiar e certeza de qualidade
IDENTIFICANDO OPORTUNIDADES Osmar Kerschner lembra que, com a entrada do Plano Real, o ramo de autopeças sofreu um forte impacto. “Uma pesquisa feita por fabricantes concluiu que o varejo encolheria muito, pois as oficinas mecânicas estavam se transformando em autocenters, com seus próprios estoques de peças compradas diretamente dos fornecedores”, conta o empreendedor. Assim, muitos intermediários desse mercado interromperam as compras. “Eu pensei um pouco diferente: passei a me preparar para servir os autocenters, tendo em vista a variedade de marcas e de veículos que já existiam e o foco necessário no setor comercial”, observa. Com o sucesso no varejo, Osmar passou a sonhar também com o atacado e, em 2009, a família Kerschner ampliou sua atuação no mercado com a fundação da Ravena Distribuidora de Autopeças. “Na Ravena, vendemos apenas para Pessoa jurídica e, mesmo sem o serviço de entregas, temos clientes até de Santo Ângelo”, valoriza Osmar. Já o público da Autopeças OK é formado por oficinas mecânicas e consumidores finais. “Enquanto os mecânicos buscam aqui as peças de que necessitam, alguns consumidores deixam o carro na oficina e vêm pessoalmente comprar suas peças”, descreve o proprietário.
Fotos: Mariana Halmel
om aproximadamente 30 mil itens em estoque, a Autopeças OK completa 31 anos de atuação em Taquara em 2017. O segredo para manter a tradição nos negócios, de acordo com o casal fundador da empresa, Osmar Anildo Kerschner e Neusa Pires Kerschner, é bastante simples. “Usamos dois exemplos: o de Abraham Lincoln, que diz que não é preciso saber tudo, mas cercar-se de pessoas que sabem; e o do dono do circo – que, se a plateia deixa de sorrir, busca trocar o palhaço”, ensina Osmar. A história da Autopeças OK nasceu de um sonho do fundador, que desejava ter seu próprio negócio. “Começamos em 1986, com um balcão feito de um monte de tijolos e uma tábua por cima”, recorda. Osmar Kerschner destaca também que as primeiras tele-entregas da loja eram feitas de bicicleta. “Hoje, contamos com 16 motos e uma caminhonete baú para levar peças maiores”, orgulha-se Neusa. A estrutura física da Autopeças OK, aliás, vem sendo aprimorada para otimizar o fluxo de atendimento ao público. “O que mais valorizamos são os nossos colaboradores e os nossos clientes; esses são os dois esteios do negócio”, garante o casal.
ESTOQUE AMPLO E SEMPRE ATUALIZADO Com um estoque bastante amplo tanto na Autopeças OK quanto na Ravena Distribuidora, dificilmente um cliente fica sem o que procura. São nada menos de 2.000 m² de área construída especificamente para dispor dos componentes a pronta entrega. Segundo Osmar, algumas peças praticamente nunca estragam; outras, denominadas “cativas”, são comercializadas com exclusividade pelos fabricantes. Todas as outras, muito provavelmente, podem ser encontradas entre as mais de 30 mil peças disponíveis no catálogo de ambas as lojas. Com atenção às demandas de seu público consumidor, a Autopeças OK trabalha com basicamente duas linhas de produtos. A primeira visa a oferecer sempre a máxima qualidade, voltando-se a quem não abre mão de peças e acessórios originais. A segunda, por sua vez, aparece como alternativa para os casos em que o preço é fator decisivo. Essa proposta complementa a função atual do profissional de vendas. “Hoje em dia, o papel do vendedor não é vender, mas, isto sim, apresentar os produtos, explicar os detalhes, ajudar o cliente a fazer uma boa compra”, ensina Osmar Kerschner. AUTOPEÇAS OK Av. Sebastião Amoretti, 3635, Taquara/RS Fone (51) 3541.0600
RAVENA DISTRIBUIDORA Rua São João, 1177, Taquara/RS Fone (51) 3541.0650 Revista VEM - setembro 2017
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noves fora ©iStock.com/sorn340
PRESIDENTE DA CÂMARA DOS DEPUTADOS DEFENDE PRIVATIZAÇÕES Em evento com empresários, Rodrigo Maia destacou eficiência da iniciativa privada e questionou estabilidade no serviço público
D
urante participação no Fórum Exa-
empresas privadas à custa de recursos públi-
ciais, que não podem ser substituídos por
me, que reuniu empresários em São
cos e da capacidade operacional dessas em-
empresas privadas. Além disso, os recursos
Paulo/SP no começo de setembro, o
presas. A privatização, entre outros efeitos, re-
oriundos da venda da estatal poderão ser uti-
presidente da Câmara dos Deputados,
duz de maneira substancial o espaço para esse
lizados para amortizar dívidas ou realizar in-
Rodrigo Maia, defendeu a privatização das
tipo de crime”. A tendência está agora se pro-
vestimentos, ampliando o potencial de cres-
empresas públicas, justificando a posição
pagando para estados e municípios. Conforme
cimento da economia gaúcha.
pela necessidade de melhor desempenho das
levantamento realizado pelo jornal, a nova onda
É de entendimento geral que a privatização
mesmas. Segundo ele, não se trata de zerar o
de privatizações nessas esferas pode alcançar
sem realização de plebiscito ficaria compro-
déficit público, mas, antes, pela certeza de que
R$ 80 bilhões, considerando-se apenas a ven-
metida, visto que o governo não possui maio-
as empresas são mais eficientes nas mãos do
da de empresas e serviços ligados a energia,
ria qualificada (dois terços dos deputados)
setor privado.
saneamento básico e iluminação pública. Nes-
para aprovar uma alteração na Constituição
Na ocasião, o presidente da Câmara não se
se contexto, o editorial aponta a Companhia
Estadual. A oposição, contudo, rechaça um
furtou também de comentar a estabilidade
Estadual da Energia Elétrica (CEEE) como um
acordo de urgência, exigindo que o processo
do emprego no setor público. “Existem áreas
dos principais negócios, lado a lado com ativos
legislativo tradicional seja cumprido. Em vista
em que será necessária alguma estabilidade”,
da Companhia Energética de Brasília (CEB) e
dos prazos que devem ser respeitados para
reconheceu, antes de acrescentar que, em
da Companhia Energética de São Paulo (Cesp).
realização do plebiscito, a tramitação habitual
outras, não existe essa necessidade. Rodrigo
RIO GRANDE DO SUL
empurraria essa consulta apenas para o final
Maia citou como argumento para uma possível
No Rio Grande do Sul, a privatização da
de 2018, paralelamente ao calendário eleito-
mudança no status dos servidores a falta de re-
CEEE segue em discussão. Ainda no mês de
ral. Na avaliação do deputado estadual Gabriel
cursos para a Previdência pública – não apenas
junho, uma comitiva da Fecomércio-RS este-
Souza, líder do governo na casa, a alternativa
em âmbito federal, mas também nos estados.
ve na Assembleia Legislativa para pressionar
não é necessariamente pior do que realizar o
Em editorial na mesma data do Fórum Exame,
os deputados estaduais. A entidade defende
plebiscito em 2017. Para ele, a concomitância
o jornal O Estado de São Paulo cravou: “A cri-
a desestatização da instituição – mesmo que,
com o período eleitoral aumentaria as chances
minosa utilização das estatais federais na era
para isso, seja necessário consultar a popu-
de aprovação pela população, sem risco de
petista, que vem sendo exposta pela Operação
lação por meio de um plebiscito. A Federa-
perda da concessão para o serviço de distri-
Lava Jato, dá ideia de como uma administra-
ção acredita que, face às graves dificuldades
buição de energia – que, apesar de se encer-
ção inescrupulosa pode enriquecer políticos,
financeiras, o governo precisa concentrar
rar no começo de 2018, possui prazo adicio-
partidos, funcionários públicos e dirigentes de
esforços na prestação de serviços essen-
nal de 12 meses para caducidade.
14
Revista VEM - OUTUbro 2017
BASTA DE TANTO IMPOSTO: FECOMÉRCIO-RS CRITICA AUMENTO DA CARGA TRIBUTÁRIA Aumento do preço dos combustíveis gera efeito-cascata sobre o custo de todos os bens e serviços que dependem de transporte A velha fórmula do aumento de impostos – pa-
mamente danoso para a sociedade brasilei-
liativo adotado mais uma vez para reabastecer
ra”, criticou Luiz Carlos Bohn. Segundo ele,
os cofres de um Estado mal administrado – é
o aumento de preço do diesel se reflete no
motivo de indignação para toda a sociedade.
custo de todos os bens e serviços que de-
A recente majoração da PIS/Cofins incidente
pendem de transporte, enquanto o aumento
sobre a gasolina e o diesel foram alvo de du-
da gasolina afeta diretamente o bolso dos
ras críticas do presidente da Fecomércio-RS,
contribuintes.
Luiz Carlos Bohn. “Um decreto que aumenta
A medida tomada pelo governo federal acen-
impostos num dos países com a maior carga
tua ainda mais o trabalho da Fecomércio-RS
tributária do mundo. Um aumento de impos-
em favor de uma reforma da previdência que
tos quando a economia está marchando e
torne o sistema mais justo, menos concentra-
buscando uma retomada. Estamos indigna-
dor de renda e que pare de gerar déficits fis-
dos”, afirmou. O mandatário também reforçou
cais terríveis para o País. “Enquanto isso não
que, enquanto adia a reforma da previdência,
acontece, o governo, de forma equivocada e
cujo déficit anual chega a R$ 300 bilhões, o
indesejável, aumenta a carga tributária que
governo busca atalhos para conseguir cum-
incide sobre todos os cidadãos brasileiros. O
prir uma meta fiscal que já é deficitária.
déficit do setor público é estrutural, causado
O problema – que eleva em mais de R$ 15
pela previdência, e não será resolvido com
bilhões a carga tributária no País – não ter-
medidas paliativas de aumento de tributos,
mina na bomba de combustíveis. “Aumentar
que apenas punem a sociedade como um
tributos em bens de consumo e insumos fun-
todo para manter privilégios insustentáveis a
damentais, como é o caso dos combustíveis,
um grupo que se beneficia do déficit previ-
em meio à situação econômica atual, é extre-
denciário”, criticou o dirigente.
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Revista VEM - OUTUbro 2017
15
por trás da marca
OKTOBERFEST DE IGREJINHA: UMA LIÇÃO DE ENGAJAMENTO
Fotos: Juliano Arnold
SHOWS NACIONAIS AJUDAM A LOTAR O PARQUE ALMIRO GRINGS, MAS SÃO APENAS A “CEREJA DO BOLO” NA RECEITA da maior festa COMUNITÁRIA DO PAÍS. NUMA REGIÃO EM QUE O CHOPE E A GASTRONOMIA GERMÂNICA SÃO PRATICAMENTE COMODITIES, O GRANDE SEGREDO DA OKTOBER IGREJINHENSE É A PAIXÃO DE SEUS VOLUNTÁRIOS POR UM OBJETIVO COMUM
16
Revista VEM - OUTUbro 2017
Q
uando se fala em marcas de pres-
rística que a distingue de seus pares: a in-
tígio no Vale do Paranhana, a Ok-
tegral distribuição dos lucros entre entidades
toberfest de Igrejinha é um case
da região, fortalecendo setores como saúde,
como poucos. Chegando à 30ª edição,
segurança e educação. “A Oktober é sobre
a festa já se tornou uma verdadeira instituição
conseguir resultados. A gente não usa ou-
regional, com fama que transcende limites
tra palavra”, conta Márcio José Linden, atual
territoriais. Engana-se, porém, quem enxerga
presidente da Amifest (Associação dos Ami-
na Oktober apenas uma oportunidade para
gos da Oktoberfest de Igrejinha).
ver shows de nível nacional ou beber com os
A história da Oktoberfest em Igrejinha remonta
amigos, entre apetitosos bolinhos de batata e
aos anos 1980. No intuito de cultivar a identida-
outros tantos pratos típicos. (Um engano ex-
de germânica da região, moradores realizavam
tremamente aprazível, é verdade! – mas, ainda
bailes de kerb na cidade. Em 1988, devido às
assim, um engano).
proporções que a festividade tomou, nasceu a
Por trás da pujança demonstrada a cada
Oktober. Organizada pela Amifest desde 1994,
edição do evento residem motivos para lá
a festa soma aproximadamente quatro milhões
de nobres. A preservação da cultura germâ-
de visitantes até os dias atuais. Nesta entrevista
nica – em jogos, danças e outras manifes-
exclusiva à Revista VEM, o homem à frente da
tações – é um desses legados indiscutíveis.
30ª Oktoberfest de Igrejinha conta mais sobre a
Mas a versão igrejinhense da tradicional festa
engrenagem de voluntários que, ano após ano,
alemã tem pelo menos uma grande caracte-
garante o nível da atração.
REVISTA VEM - Como você enxerga a evo-
11 milhões distribuídos a entidades. A
Na região, muitas festas têm na Oktober
lução da Oktoberfest?
que se pode atribuir esses números?
uma inspiração e um exemplo. Em sua
MÁRCIO LINDEN - A evolução da Oktober se
A Amifest é constituída por dez diretores e
opinião, qual o segredo do evento igreji-
dá pela união da comunidade de Igrejinha em
23 comissões que coordenam desde o cho-
nhense para congregar tantos voluntários
torno de uma festa que celebra a tradição e a
pe até a bilheteria. Tem muita organização
e mantê-los sempre motivados a atuar em
cultura germânica. E também do voluntariado
por trás da festa. E o nosso foco é, a cada
favor do evento e da comunidade?
em prol de outros cidadãos do município.
ano, buscar parceiros novos, mostrando-
O envolvimento da comunidade é dado pela
lhes que associar o nome da empresa à Ami-
transparência e pelo retorno que essa festa
Ao longo de 30 anos, foram mais de qua-
fest valoriza ambas as partes. Essa parceria
traz à região. Nossa maneira de entusiasmar
tro milhões de visitantes no Parque Almi-
acaba impulsionando um número maior de
os participantes é mostrando o trabalho feito a
ro Grings, média de três mil voluntários
gente a participar da festa, seja como visi-
cada ano e o que a festa proporciona ao mu-
trabalhando a cada edição e cerca de R$
tante ou voluntário.
nicípio de Igrejinha e às cidades vizinhas. >> Revista VEM - OUTUbro 2017
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Porque a Oktoberfest, hoje, mesmo aconte-
o grande motivo da Oktober acontecer é o in-
ta com o casal de crianças símbolo da fes-
cendo em Igrejinha, já não é só daqui. Ela é
centivo à cultura e às tradições germânicas. É
ta e também a seniorin, rainha da terceira
também das cidades em sua volta. Tudo isso é
importante manter e propagar às próximas gera-
idade. Qual o papel de cada um desses re-
em prol do resultado da festa. A gente tem um
ções o amor e o carinho que a gente sente pelos
presentantes na festa?
evento que se chama “Festa da Colheita” para
antepassados, pelas danças, pelas músicas.
Como essa festa é para diversas idades, cada
mostrar esse resultado. A festa não obtém lu-
um tem um papel importantíssimo na sua faixa.
cros. Todos os anos, o resultado é dividido com
A tradição e a cultura não se vivem só na idade
cação, a segurança... Valorizando e dando uma melhor condição de vida para a população. Nós já ajudamos diversas instituições como Apae, escoteiros, Lar Padilha e muitos outros.
“
adulta, mas sim desde criança. Então, para se
A FESTA NÃO OBTÉM LUCROS. TODOS OS
ANOS, O RESULTADO
Para além dos shows, a Oktoberfest ofe-
É DIVIDIDO COM
rece uma série de atividades que resga-
AS ENTIDADES DO
tam a cultura e a tradição alemã. Qual a importância dos Jogos Germânicos, das apresentações de grupos de folclore e dos espaços de gastronomia típica?
manter vivo esse amor pela cultura e pela nossa origem, hoje existe o concurso para o casal de crianças. As soberanas seguem para mostrar
“
as entidades da região – para a saúde, a edu-
MUNICÍPIO E REGIÃO
A Oktober existe para incentivar a cultura e as
a tradição da Oktober na cidade; e a seniorin, para cultivar essa tradição entre os grupos da terceira idade. Quais são suas expectativas para o evento deste ano? A gente está trabalhando muito, fazendo o máximo para realizar com sucesso um evento na proporção do que se teve ano passado.
tradições germânicas durante as mais de 130
Ao longo dos anos, o concurso para a cor-
É uma expectativa muito grande – ainda mais
horas de música nos palcos. A gente vê que o
te foi abrindo espaço para todas as idades.
agora, quando faltam poucos dias para o início
visitante percebe mais os shows nacionais, mas
Além de rainha e princesas, a Oktober con-
da festa. V
18
Revista VEM - OUTUbro 2017
Revista VEM - OUTUbro 2017
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bússola
EM BUSCA DE PAZ Fotos: Divulgação/Diego Land
ENCRAVADO NO BUCÓLICO INTERIOR DE TRÊS COROAS, TEMPLO BUDISTA É DESTINO PERFEITO PARA RECONECTAR-SE CONSIGO MESMO
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Revista VEM - OUTUbro 2017
“A
paz vem de dentro de você;
mais longínquos destinos pela ação do ven-
não a procure à sua volta”.
to. Já as rodas, grandes e atraentes, giram 24
A frase atribuída a Buda pode
horas por dia no próprio eixo, emitindo sons
ser antiga, mas sua lição não
que remetem ao badalar de um sino. Esses ci-
envelhece. E, verdade seja dita,
lindros possuem mantras inscritos e, segundo
existem alguns lugares que facilitam
a crença, emanam bênçãos para quem estiver
o encontro de cada um com essa paz de
próximo durante o movimento de rotação. Gi-
espírito interior. O templo budista no município
rar a roda é equivalente a recitar o mantra em
de Três Coroas é um desses locais capazes de
voz alta.
exalar imensa tranquilidade, ajudando na tarefa
Na parte interna do templo não é permitido
de aquietar o coração dos que o visitam.
fotografar. O convite feito aos visitantes é para
O templo, denominado Chagdud Gonpa Kha-
que aproveitem o momento para meditar, fazer
dro Ling, fica na Estrada Linha Águas Brancas,
uma oração, buscar pensamentos positivos ou
acessada pela RS-020, parada 177. Com en-
simplesmente apreciar a quietude, mantendo-
trada gratuita, o espaço é aberto a visitação de
se em silêncio por algum tempo.
quartas as sextas, das 9h30 às 11h30 e das
Para quem deseja visitar o local, é importante
14h às 17h, bem como aos sábados e domin-
atentar para algumas particularidades. É proi-
gos, das 9h às 16h30. O templo oferece in-
bido fumar em todo o espaço do Khadro Ling,
clusive um momento de meditação aberta ao
onde também não há comida para vender.
público, sempre no primeiro horário do domin-
Água pode ser adquirida na lojinha de souveni-
go. Grupos com mais de 10 pessoas devem
res. Não é fornecida água quente para chimar-
agendar a visita.
rão, nem há tomadas para recarregar baterias
Logo que se chega ao local, descobre-se uma
de celulares. O acesso à internet só é possível
vasta área verde onde os visitantes podem se
com a rede 3G, cujo sinal costuma ser limitado
acomodar em suas cangas ou cadeiras para
e intermitente.
apreciar a vista. As construções tibetanas exis-
O Templo Budista de Três Coroas é uma as-
tentes no espaço são repletas de cores e vida.
sociação religiosa sem fins lucrativos, que se
Estátuas, bandeiras e as chamadas “rodas de
mantém com doações espontâneas. Mais infor-
orações” (cilindros giratórios de origem tibeta-
mações podem ser obtidas no site da entidade
na) estão por toda parte.
(http://templobudista.org). Para quem deseja se
Segundo a tradição, as bandeiras de oração
aprofundar no Budismo, o link traz também a
carregam mantras que se espalham para os
agenda de eventos, retiros e palestras. V
Revista VEM - OUTUbro 2017
21
NEUROMARKETING OU NEUROBOBAGEM? TIAGO CAVALCANTI TABAJARA
22
Revista VEM - OUTUbro 2017
©iStock.com/liuzishan
em pauta
J
á faz um bom tempo que vejo diver-
a fim de que se compreenda cada sensação
sas pessoas falando que o Neuro-
mediante o estímulo de um anúncio.
marketing é uma modinha ou, então,
Ferramentas como o Eye Tracking permitem
que é pura enganação e manipulação.
identificar para qual parte de um anúncio ou
Infelizmente, é bastante comum que as pesso-
de uma prateleira no supermercado o cliente
as rejeitem o que é novo – mas, principalmente,
está olhando, sem que se tenha de perguntar
rejeitem aquilo que as faça se sentir ameaça-
a ele. Com isso, obtém-se uma resposta muito
das de alguma forma.
mais precisa e confiável do que as respostas
Por isso, é importante entender que o Neuro-
racionais conseguidas em pesquisas de opinião
marketing se trata da junção do marketing e da
tradicional.
neurociência, de forma a utilizar o entendimento
Tudo isso para que se possa aplicar, verda-
do funcionamento do cérebro e da fisiologia do
deiramente, o conceito de marketing – cujo
corpo humano para compreender as preferên-
objetivo é identificar e satisfazer as necessi-
cias do consumidor e seu processo de decisão.
dades dos consumidores melhor do que a
O Neuromarketing baseia-se nas descobertas
concorrência, num prazo adequado e a um
da neurociência sobre comportamento – e so-
preço justo. O Neuromarketing veio para aca-
bre as decisões emocionais e instintivas frente
bar com os “achismos” do marketing tradi-
a diferentes estímulos sensoriais. Para isso, são
cional acerca do que funciona ou não numa
realizadas pesquisas com eletroencefalograma
comunicação e no processo de concepção
(EEG) e ressonância magnética funcional (fMRI),
de um produto.
COMO O CÉREBRO FUNCIONA Estudos nessa área indicam que o cérebro con-
que o necessário, ocasionando a morte. Por
some 25% de todas as calorias ingeridas por
isso, possuímos a amígdala cerebral – parte do
uma pessoa – e, quanto mais raciocinamos,
cérebro que funciona como um botão de pâni-
mais consumimos energia. Nosso cérebro
co diante de um perigo, fazendo com que todo
possui 86 bilhões de neurônios, sendo que 16
o corpo reaja automaticamente, para lutar ou
bilhões estão no neocórtex, fazendo o proces-
fugir, em busca da sobrevivência.
samento consciente, analítico e racional das
Assim sendo, atuar meramente a partir dos con-
nossas decisões.
ceitos de marketing criados nas décadas passa-
A saída encontrada por nossa biologia para
das, que enfocam apenas as ações racionais e
consumir menos energia está na automatiza-
conscientes, significa falar com apenas 15% do
ção de muitas atitudes. Isso significa que o cé-
cérebro do consumidor. Estamos deixando 85%
rebro inconsciente, formado por duas grandes
da decisão do cliente de fora da nossa comuni-
áreas chamadas de sistema límbico e sistema
cação e planejamento de marketing!
reptiliano, toma decisões automaticamente em
Ou seja, se você ainda está atuando sem con-
85% do tempo, economizando energia.
siderar as descobertas do Neuromarketing, não
Se utilizássemos o cérebro de forma mais
se surpreenda se suas estratégias não funcio-
consciente do que os 15% atuais, teríamos que
narem, pois as argumentações racionais não
consumir muitas calorias. Com isso, provavel-
são suficientes para convencer o cliente de que
mente não conseguiríamos escapar dos peri-
seus produtos e serviços merecem o dinheiro
gos, pois não teríamos a agilidade necessária,
dele. Lembre-se: entender sobre Neuromarke-
visto que precisaríamos raciocinar sobre qual
ting pode significar a diferença entre vencer ou
decisão tomar... E isso levaria mais tempo do
perder! V
opinião
PROJETO LEVA ASSESSORIA PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO AO PEQUENO EMPREENDEDOR
MISSÃO LOVEMARK: OPORTUNIDADE ACESSÍVEL PARA MICROEMPRESAS ROSE BÖCK*
C
mente inacessível para a realidade financeira de
FASES DO PROJETO
lojistas e pequenos estabelecimentos.
Na etapa Conceito, a ideia é construir um dife-
serviço? Como fazer com que o cliente
Há um ano, vem se pensando e desenvolvendo
rencial e uma identidade que transcenda o pro-
goste tanto de uma experiência a ponto de
meios de tornar a comunicação uma ferramen-
duto. Um exemplo clássico é o da Coca-Cola,
omo se destacar, ser autêntico e fazer
o público entender o valor do produto/
se apaixonar pela empresa? A concorrência
ta ao alcance do pequeno empreendedor, que
que há muito tempo não vende refrigerante,
é cada vez maior e mais diversificada, não se
leve o conhecimento de branding necessário ao
mas FELICIDADE. Quando sua marca se posi-
limitando à região de atuação ou mesmo à
desenvolvimento de diferenciais, a fim de agre-
ciona, ela amplia os horizontes no assunto pro-
segmentação. Na ânsia de se destacar e incre-
gar valor ao produto.
duto ou propaganda. Assim, a Coca-Cola ven-
mentar as vendas, é fácil acabar se perdendo
A Missão Lovemark surgiu com a proposta de
de jeans, tênis, cadernos – o que for! –, desde
ante as mídias e oportunidades de divulgação
desenvolver ações e ensinar o caminho para
que o produto em questão esteja atrelado ao
que batem à porta. Ou ainda, de se seguir uma
uma tomada de decisão acertada na hora de
conceito da marca.
onda de ações da concorrência, sem a devida
escolher os canais de propaganda, trazendo
A partir do conceito definido, todas as outras
análise das próprias estratégias.
um retorno mais efetivo dos investimentos rea-
etapas ficam mais fáceis e fazem mais sentido.
Agência de propaganda situada em Três Coro-
lizados. O projeto consiste em 7 passos: Con-
No passo Identidade Visual, é realizada uma
as, a Shine Up tem cinco anos e já atuou na co-
ceito, Identidade Visual, Mídias, Presença Di-
análise do logo e dos padrões estéticos: se
municação de mais de 150 empresas no Vale
gital, Promoção, Evento e Análise da Gestão.
ele está de acordo com o conceito formatado,
do Paranhana, Sinos e Região Metropolitana.
Entre reuniões de definições e ações desen-
se a sensação que causa é a desejada. Caso
Entre um cliente e outro, foi possível identificar
volvidas pela agência, a ideia é promover uma
necessário, faz-se o redesign da marca e con-
a dificuldade que o pequeno empresário tem
experimentação de cada uma dessas etapas,
cebe-se um novo desenho único, definindo pa-
de desenvolver de forma profissional sua marca
capacitando o empresário para que ele próprio
drões visuais de cores e aplicações em busca
e a propaganda de seu produto/serviço. Geral-
siga tomando decisões estratégicas posterior-
de um rápido reconhecimento por meio de sim-
mente, a assessoria de uma agência é relativa-
mente.
ples elementos.
24
Revista VEM - OUTUbro 2017
Na etapa seguinte, Mídias, a proposta é seg-
inovadoras, diferentes e marcantes, são muito
mentar os nichos de clientes por perfil e com-
efetivos, trazendo resultados prolongados.
portamento, visando ao desenvolvimento de
O passo 7 é voltado à Análise da Gestão, quan-
um plano de mídia com objetivos e linguagens
do aspectos como estratégia do negócio, li-
específicos. Assim, é possível escolher de for-
derança e processos são colocados na mesa.
ma adequada o melhor canal para cada ação.
Nenhuma propaganda é capaz de salvar uma
A Presença Digital visa a analisar e inserir a mar-
gestão falha – portanto, tais aspectos precisam
ca nas plataformas online disponíveis, além de
estar alinhados e em pleno funcionamento para
criar um plano de ação específico para cada
que haja resultado.
uma das redes relevantes, tais como Facebook, Instagram, Google, Aplicativos. Aqui, também é
COMO PARTICIPAR
possível auxiliar a empresa na implantação de
O programa é realizado no período de 10 meses,
uma loja virtual, objetivando aumentar as possi-
respeitando a sequência estipulada e as neces-
bilidades de faturamento.
sidades pontuais de cada empresa. Assim, pode
A etapa 5 é o momento de colocar uma ação
ser destinado mais tempo a uma determinada
em prática, usando os canais já predefinidos e
etapa, caso seja um ponto que necessite de
as mídias que estão em andamento para uma
maior atenção. Isso se define através de uma
Promoção ou campanha. Fazer uma promoção
análise inicial de prioridades, realizada através
de maneira estratégica, para que agregue valor
da matriz SWOT (sigla em inglês para Forças,
à marca, em vez de dar somente desconto e
Fraquezas, Oportunidades e Ameaças).
liquidar estoque, transforma vidas! Toda ação
O futuro de uma empresa está na sua marca, em
que tenha um objetivo definido e uma estraté-
seus diferenciais. E diferencial não é bom aten-
gia bem-pensada trará muito mais retorno do
dimento, bom produto, agilidade. Isso tudo é o
que lucro em dinheiro. Trazer clientes novos
mínimo que esperamos de qualquer negócio. O
para que tenham uma experiência de compra
futuro é trabalhar com valor, não com preço. E
única e queiram voltar; aumentar o ticket mé-
esta é uma oportunidade acessível para a pe-
dio; ser enxergado como referência; entre ou-
quena empresa desenvolver sua marca.
tros retornos intrínsecos.
O Sindilojas, que acredita fortemente no poten-
Aproximar as pessoas, conectar ideias e criar
cial do micro e pequeno empreendedor e re-
uma conexão mais pessoal com o cliente. É
conhece a importância do trabalho de comuni-
nisso que consiste um Evento. A etapa 6 fo-
cação, foi parceiro imediato do projeto. E, com
ca-se no desenvolvimento de um momento
essa parceria, o investimento fica ainda mais in-
em que marca e cliente se tornam mais ín-
teressante para associados. Mais informações
timos. Um workshop, um coquetel, desfile,
sobre o projeto podem ser obtidas no próprio
lançamento, data comemorativa... São muitas
Sindilojas ou através dos fones (51) 3546.4747
as “desculpas” para aproximar clientes e criar
e (51) 99951.9211, bem como pelo e-mail
esse vínculo. Eventos planejados, com ideias
atendimento@shineup.com.br. V
*Diretora da Shine Up
Revista VEM - OUTUbro 2017
25
acontece
Que motivos levam um cliente a escolher determinado produto em detrimento de outro? Como as descobertas da Neurociência sobre o comportamento do consumidor podem ajudar na hora de vender mais? Esses foram alguns dos tópicos abordados
Fotos: Ricardo Santos
NEUROMARKETING: SEMINÁRIO DO SINDILOJAS ENFOCOU COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR pelo consultor Tiago Cavalcanti Tabajara, presidente da Neurobusiness Academy, durante palestra no 6º Seminário Sindilojas VP – que nessa edição enfocou o tema “Neuromarketing”. Realizado no dia 9 de agosto, o evento lotou o centro de eventos Conexão JB, em Igrejinha.
Kelly Mattos e Rosiane de Andrade
Presidente do Sindilojas, Luciano Herzog, e palestrante Tiago Tabajara (ao centro) com participantes e organizadores do evento
Luci Bragé, Vanessa Bickel, Cristian Guimarães, Joana Frota, Paola Rosa, Marcele Machado e Lidiane Lehnen
26
Revista VEM - OUTUbro 2017
Richard Mateus Altmayer, Felipe Dietrich, Vagner Silveira da Silva, Fabiane Silva Ferreira, Daiane Weber e Nauri Júnior
Fotos: Ricardo Santos
Márcia Ballim De Conto, Vanira Ramos e Suzana Libardi
Helen Stéfani da Silva, Vanira Ramos, Cátia Regina Adam, Maurem Adam
Marcos Fernandes Dias e Tammy Silva
Fotos: Divulgação/Sindilojas VP
FEBRAVAR
Supervisor comercial da CDL Porto Alegre, Leonardo Brum, com o presidente do Sindilojas VP, Luciano Herzog
Sindilojas Vale do Paranhana marcou presença
de tecnologia, gestão, segurança, marketing e
na edição 2017 da Febravar, ocorrida em Porto
outras soluções voltadas ao comércio varejista.
Alegre. Com promoção do Sindilojas local, a Fei-
Paralelamente à Febravar, ocorreu também o
ra Brasileira do Varejo se desenrolou nos dias 12,
Congresso Brasileiro do Varejo, somando mais
13 e 14 de julho, aproximando fornecedores e
de vinte horas de programação e dezenas de
lojistas em busca de novas parcerias e negócios.
palestras com especialistas reconhecidos nacio-
Entre os expositores, compareceram empresas
nal e internacionalmente.
Sonia Bohnen, executiva do Sindilojas VP
Palestrante Murilo Gun, que falou sobre criatividade, ladeado pelo casal Luciano Herzog e Clarissa Ponciano Herzog Revista VEM - OUTUbro 2017
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GIRO PELO RIO GRANDE Fecomércio-RS, em parceria com o Sindilojas Vale do Paranhana, promoveu em Taquara, no dia 27 de junho, a terceira edição do
Fotos: Divulgação/Sindilojas VP
acontece
Giro Pelo Rio Grande. Reunindo cerca de 240 pessoas no Clube Comercial, o evento enfocou as reformas trabalhista, tributária e previdenciária – que têm despertado dúvidas e interesse em âmbito nacional. Na oportunidade, o público acompanhou palestras com especialistas dessas áreas, abordando as mudanças em andamento nas três esferas.
Luciano Herzog, presidente Sindilojas VP
Djéssica Klein, Giovanna Meurer e Kalinca Roberta Petry
Eduardo Raupp, Lucas Schifino, Rafael Borin e Marcelo Portugal
Lisandra Steyer, Eduardo Kindel, Sherlei Zucchetti, Alvaro Link, Fulvia Timmen, Evandro Lembi, Cintia Lamb e Alessandra Flesch
Fausto e Regina Caldeira, James e Mônica Heidrich, Cristiano Bertol e Gilberto Schlindwein
Luciano Herzog, Tito Lívio Jaeger Filho e Luiz Carlos Bohn
Cladir Bono, Elenir Bonetto, Jorge Wagner, Luiz Carlos Bohn, Keyla Copes Rodrigues e André Sander
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Revista VEM - OUTUbro 2017
Fotos: Divulgação/Sindilojas VP
ESTÉTICA FACIAL Cláudia Bortolozzo Estética Facial, de Três Coroas, é uma das novidades na lista de convênios do Sindilojas VP, oferecendo 30% de desconto nos serviços de micropigmentação de sobrancelhas. Na foto, a proprietária da empresa, Claúdia Bortolozzo, com a consultora de benefícios da entidade, Giovanna Weschenfelder.
ASSESSORIA PARA SUA EMPRESA Exitus Assessoria Empresarial, com sede em Taquara, também está oferecendo benefício exclusivo para quem tem o Cartão do Associado Sindilojas. O convênio formalizado pela sócia Milene Blessmann (na foto, com Giovanna Weschenfelder, do Sindilojas VP) prevê redução de 50% no valor dos serviços prestados.
NOVA UNIDADE Ghesla Prime, terceira unidade da Relojoaria e Ótica Ghesla, foi inaugurada no começo de maio passado no centro de Taquara. A loja fica na rua Júlio de Castilhos, 2768, bem no coração da cidade. Na foto, Neiva Ghesla, Noeli Ghesla, Bianca Fillmann, Ramona Brito, Sandra Ghesla, Jéssica Passos, Bruno Ramos, Augusto Rick, Joel Silva, Gabriele Luz, Nica Ghesla e João Ghesla.
REINAUGURAÇÃO Hamburgueria 88 também está de cara nova em Taquara. Com chope, cerveja artesanal e cafeteria, além de sobremesas assinadas pela chef Gislaine Silveira, o estabelecimento comandado por Italmir Brizolla (foto) promete uma experiência diferenciada em ambiente familiar com espaço kids. Rua Marechal Floriano, 1264 – sala 2.
CONTABILIDADE CRCRS (Conselho Regional de Contabilidade do Rio Grande do Sul) promoveu em Igrejinha, por meio da Delegacia Regional estabelecida na cidade, jantar/bate-papo no restaurante Orocatto. No evento, realizado em 27 de julho último, o delegado regional Evan Carlo Pioly dos Santos recebeu a vice-presidente do conselho estadual, Ana Tércia Lopes Rodrigues, e cerca de 90 convidados para um debate sobre as demandas da classe contábil na região. Sonia Bohen (à direita na foto, com Ana Tércia Rodrigues e Evan Pioly) esteve representando o Sindilojas VP. Revista VEM - OUTUbro 2017
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Fotos: Divulgação/Colégio Santa Teresinha
acontece
ANIVERSÁRIO Colégio Santa Teresinha reuniu professores, alunos e dirigentes para o festejo de seus 90 anos, renovando o compromisso de perpetuar educação de excelência com valores cristãos. À frente do educandário taquarense, que integra a Rede Notre Dame, estão atualmente a diretora Maria
VISITA Nova sede do Sindilojas VP, localizada na rua General Frota, em Taquara, tem recebido frequentes visitas dos associados. Na foto, o empresário Osmar Anildo Kerschner, fundador da Autopeças OK, com a executiva da entidade, Sonia Bohnen.
IGREJINHA Gerente da loja T&G Fashion, Adreane Feiten, com Sonia Bohnen, do Sindilojas VP.
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Revista VEM - OUTUbro 2017
Fotos: Divulgação/Sindilojas VP
Isabel Rossetti e sua vice, Ir. Deisi Maria Naibo.
DESCONTOS PARA ASSOCIADOS SINDILOJAS O que está deixando de acontecer enquanto você está aí parado?
7
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Missão Lovemark
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51 3546.4747 / 51 99951.9211 atendimento@shineup.com.br R. Mundo Novo, 160 - Três Coroas
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Foto: Mariana Halmel
INFORME ESPECIAL
Telmo Vieira: do carrinho de picolé à presidência do Legislativo 32
Revista VEM - OUTUbro 2017
INFORME ESPECIAL e origem simples e família numerosa, Telmo Vieira teve sua educação fundamentada em princípios religiosos e morais, nos quais o respeito e a humildade sempre estiveram presentes. Natural de Taquara, o hoje presidente da Câmara de Vereadores viveu e cresceu no bairro Mundo Novo. Para Telmo, a família é a base de todo cidadão. “Principalmente quando se vive num meio de tanta diversidade, de tantas ofertas para sair do caminho certo”, pontua. Além da família, ele destaca que as amizades sempre foram sua maior riqueza. Observando os pais (o policial militar Miguel Cândido Vieira, já falecido, e a dona de casa Adélia Jacinto Vieira) com dez filhos para criar, bem como as dificuldades enfrentadas para manter o sustento da casa, aos 12 anos Telmo decidiu trabalhar para ajudar a família. “Eu estudava pela manhã e trabalhava à tarde, vendendo picolé”, recorda. Depois de atuar como vendedor ambulante, Telmo foi empacotador e repositor de mercado, auxiliar de cozinha, porteiro e segurança. Mesmo dividindo o tempo da infância com a antecipação das responsabilidades da vida adulta, o vereador ressalta que, após concluir o Ensino Médio, sempre buscou se capacitar para as funções que gostaria de exercer. Aos 17 anos, enfrentou a perda do pai e deixou vir à tona o sonho de seguir seu exemplo profissional. “Optei pelo serviço militar, servindo por quatro anos na Polícia do Exército, em Porto Alegre, onde fui cabo e atuei em diversas instruções e missões”, rememora. Telmo mudou-se para Porto Alegre em 1989 e, depois de oito anos, regressou para perto da mãe e de toda a família. “Nesse retorno a Taquara, começou um momento novo na minha vida, pois a instrução militar, de certa forma, te deixa ‘bitolado’. Tinha muitas amizades lá dentro, muito companheirismo, e aqui fora é diferente; eu não estava preparado para este mundo fora da caserna”, confessa. Treinado e capacitado para atuar na área, Telmo voltou a trabalhar como segurança em supermercados da cidade, na portaria do en-
tão denominado Hospital de Caridade e num posto de combustíveis às margens da avenida Sebastião Amoretti – o Ipirangão. “Ali trabalhei de frentista e segurança por mais de uma década”, conta. O mais importante entre todas essas vivências, segundo Telmo, foi a oportunidade de conhecer e conviver com diferentes pessoas. A DECISÃO PELA CARREIRA POLÍTICA Pai de três filhos – Natanael (19), Laura (14) e Valentina (3 anos e meio) –, Telmo é casado com Michele Liliane Pires. Ele revela que a opção pela carreira política teve grande influência da esposa e de sua família. “Meu sogro (Mário Pires) foi três vezes vereador em Taquara. O trabalho e o comprometimento dele em fazer a diferença em prol da comunidade fez brilhar meus olhos”, afirma. Procurado por alguns partidos que desejavam sua filiação, optou pelo Partido Trabalhista Brasileiro, por entender que o PTB tem uma ideologia e uma longa história da qual fazem parte Getúlio Vargas e Leonel Brizola. Em 2012, analisando os princípios que regem sua vida e conversando com a família e os amigos, tomou a decisão de colocar o nome à disposição para concorrer. “O que me motivou foi o fato de não me sentir representado na Câmara de Vereadores, pois as classes sociais menos favorecidas não estavam no contexto das políticas públicas em curso no Legislativo taquarense”, sentencia Telmo. ZELAR E CONTRIBUIR Aos 46 anos e em seu segundo mandato como vereador, Telmo assumiu em 2017 a presidência da Câmara de Vereadores de Taquara. Estar à frente do Poder Legislativo, garante, é uma grande honra e responsabilidade. “Sou o primeiro presidente negro em uma cidade que se mostra livre de preconceitos étnicos, raciais, religiosos e de gênero, comprovando que o verdadeiro valor que faz parte desta sociedade é o caráter do cidadão”, analisa. Além de se capacitar e manter atualizado por meio de cursos, Telmo garante administrar a Câmara com seriedade, respeito, comprometimento, eficiência e economicidade, tratando o dinheiro público
com zelo. Tanto que já foi possível devolver ao Executivo uma grande parcela do duodécimo, totalizando um montante de R$ 1.800.000,00, para ser aplicada em melhorias à comunidade. “O grande propósito de minha vereança é realmente contribuir o máximo possível, ouvindo as demandas e os anseios da comunidade taquarense com debates e audiências; procurando o Executivo Municipal e as secretarias competentes para tomar providências e atender as demandas com maior agilidade; reconhecendo o empenho do Executivo, mas sempre querendo maiores ações efetivas para melhorar a qualidade de vida de nosso cidadão no que tange ao Poder Público”, garante o presidente da Câmara. AS MARCAS DO TRABALHO Como vereador, Telmo Vieira elabora seus projetos a partir do contato com a comunidade. Sua área de atuação, portanto, não se restringe a um único tema. Segurança, saúde, geração de emprego e renda e o cuidado com as pessoas têm sido marcas de seu trabalho, como faz questão de destacar. Entre os principais feitos de seus mandatos, Telmo cita a conquista de novos cursos do Pronatec para Taquara, diversificando a área de formação da população; a obtenção de recursos para entidades – como a aquisição de condicionadores de ar para a Apae, por exemplo; e a participação na mobilização para a instalação de lombadas eletrônicas e pardal na RS-239. O vereador (que também é vice-presidente do Parlamento Metropolitano e presidente da Comissão de Segurança da entidade) abraçou ainda uma campanha de combate aos mosquitos borrachudo e da dengue, promoveu discussões sobre segurança pública e a valorização de professores, garis e servidores públicos. Telmo foi um dos grandes responsáveis pela implantação da primeira escola de educação infantil comunitária em Taquara – a Vovó Mina, no distrito de Padilha, concretizando um acalentado sonho daquela comunidade. Cada vez mais comprometido em fazer a diferença, ele trabalha constantemente em busca de melhorias no Hospital Bom Jesus, zelando pela saúde e bem-estar da comunidade.
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consultoria
QUAL A IMPORTÂNCIA DA ASSESSORIA JURÍDICA PARA SUA EMPRESA? JOSIMEL CÂNDIDO*
C
om a constante movimentação do
Cabe aos sócios ou diretores, portanto, impe-
Por vezes, devido ao simples fato de não possuir
mercado, existe atualmente uma
direm que a empresa cometa erros tão ultra-
uma orientação jurídica, a empresa perde exce-
enorme demanda judicial, devido
passados. É incontável o valor monetário que
lentes oportunidades de ganhar dinheiro – ou
também à complexidade dos fatores
empresas ainda perdem por não contar com
até mesmo acaba se envolvendo em situação
administrativos. Contratos, admissão e de-
uma assessoria jurídica – assim como são
complicada quando tudo parecia sob controle.
missão de funcionários, relações de consumo,
muitos os benefícios que uma companhia ob-
Sendo claro e preciso, é inegável que a asses-
atos administrativos e situações tributárias
tém ao reduzir a quantidade de ações judiciais
soria diminui os gastos e facilita a geração de
são alguns exemplos de fatores que geram
contra si.
novas oportunidades de negócio para uma em-
demanda judicial.
presa. As empresas que já possuem tal asses-
Um grande costume das empresas é acio-
Eis alguns exemplos:
soria estão à frente das demais, pelo menos no
nar o advogado apenas quando o proble-
a) Economia de recursos, com reflexos positi-
que se diz respeito à organização e ao plane-
ma já está estabelecido, ou seja, quando a
vos na lucratividade do negócio;
jamento administrativo. E a lição número 1 do
empresa já foi intimada como ré. Despesas
b) Facilidade em manter uma contabilidade se-
empreendedorismo e do sucesso é justamente
como pagamento de multas decorrentes de
gura, podendo calcular com maior precisão a
esta: organização e planejamento.
autuações, custas processuais e administra-
margem de lucro e/ou possíveis investimentos;
Quando a empresa conta com uma assesso-
tivas, honorários advocatícios e periciais e
c) Amparo jurídico em decisões e negociações;
ria, seu custo é menor – muitas vezes calcula-
penhora sobre bens, entre outras, poderiam
d) Menor preocupação do management com o
do mensalmente – e há um acompanhamento
ser evitadas com uma simples orientação
setor jurídico, possibilitando maior dedicação a
constante das demandas ativas, constando a
jurídica.
outras tarefas;
data provável do término de uma ação, a pro-
e) Diminuição da demanda contenciosa;
babilidade de êxito e a antecipação dos gastos,
f) Auxílio na elaboração de contratos, em con-
o que facilita o planejamento do empresário para
sonância com as frequentes mudanças e atua-
arcar com eventuais condenações. Além disso,
lizações da Legislação;
com a assessoria jurídica, o empresário tem se-
g) Auxílio a diversos setores da empresa, como
gurança em relação aos negócios realizados.
medicina do trabalho, recursos humanos e
Por fim, sempre que tiver dúvidas sobre como
marketing, assessorando quanto a terceiriza-
proceder, o empresário poderá consultar
ções, contratos de representantes comerciais,
sua assessoria, obtendo um parecer com as
situações tributárias e um sem número de ou-
ações corretas a serem tomadas. Tudo para
tros aspectos vitais ao negócio.
garantir que a empresa atue dentro da legalidade, prevenindo multas administrativas e de-
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mandas judiciais.
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