VEM - Varejo em Movimento - Ed. 02

VEM POR QUE OS CLIENTES COMPRAM

EXPERT EM NEUROMARKETING, TIAGO TABAJARA MOSTRA COMO USAR A CIÊNCIA PARA VENDER

CARTÃO SINDILOJAS: DESCONTOS DE ATÉ 50% PARA OS ASSOCIADOS MISSÃO LOVEMARK: OPORTUNIDADE PARA MICROEMPRESAS TEMPLO BUDISTA: PAZ E CONTEMPLAÇÃO NO INTERIOR DE TRÊS COROAS

ANO 1 • NÚMERO 2

VAREJO EM MOVIMENTO

2

Revista VEM - OUTUbro 2017

Revista VEM - OUTUbro 2017

3

Sumário

12 ©iStock.com/sorn340

14

Descubra os incríveis benefícios do Cartão do Associado Sindilojas VP

12

VITRINE

14

NOVES FORA

16

POR TRÁS DA MARCA

20

BÚSSOLA

22

EM PAUTA

Produtos para todas as ocasiões

Como a Oktoberfest de Igrejinha tornou-se referência nacional

Divulgação/Diego Land

Empresários contra o aumento de impostos e a favor das privatizações

Templo Budista: um oásis de paz no interior de Três Coroas

Neuromarketing ou neurobobagem?

24

OPINIÃO

26

ACONTECE

34

CONSULTORIA

Missão Lovemark: oportunidade acessível para microempresas

6º Seminário Sindilojas VP, Giro pelo Rio Grande e muito mais

20 26

Josimel Cândido: a importância da assessoria jurídica

Tiragem: 2.000 exemplares

4

16

Juliano Arnold

MEU SINDILOJAS

Divulgação/Sindilojas VP

Divulgação/Cia Legbá

©iStock.com/Blackzheep

08 08

VEM – Varejo em Movimento é uma revista produzida pela Papa Branded Content para o Sindilojas Vale do Paranhana, com periodicidade quadrimes-

EXPEDIENTE

Circulação: Outubro/2017 Foto da capa: Ricardo Santos/Divulgação

por escrito dos detentores dos direitos. Artigos assinados expressam, ex-

Projeto editorial: Papa Branded Content

CONSELHO EDITORIAL – SINDILOJAS VP

clusivamente, a opinião de seus autores. Todas as informações contidas na

Diretor de conteúdo: Douglas Backes

Presidente: Luciano Herzog

Diretora executiva: Nathália Hartz Luvizon

Executiva: Sonia Bohnen

termos oficiais que os acompanham. Não obstante os cuidados para prover

Jornalista responsável: Mariana Halmel

Responsável financeira: Djéssica Klein

conteúdo atualizado e de alta qualidade, a Papa Branded Content, o Sindi-

Repórteres: Bárbara Viacava e Mariana Halmel

Consultora de benefícios: Giovanna Weschenfelder

Diretora de criação: Vanessa Fick

Auxiliar administrativa: Kalinca Petry

Assistente de criação: Amanda Cazzuni

www.sindilojasvp.com.br

Impressão: Coan Gráfica

Contato: sindilojasvp@sindilojasvp.com.br

Revista VEM - OUTUbro 2017

tral. A reprodução do conteúdo poderá ser permitida mediante autorização

presente publicação estão sujeitas a alteração sem prévio aviso. As únicas garantias para produtos e serviços mencionados são as estabelecidas nos

lojas VP e seus parceiros não poderão ser responsabilizados por eventuais omissões ou imprecisões nesta publicação, dado seu caráter meramente informativo, que não constitui promessa de nenhuma espécie. Nomes ou símbolos de empresas contidos na revista, bem como seus produtos e serviços, podem ser marcas registradas ou comerciais de seus respectivos detentores.

Todas as imagens publicadas têm caráter estritamente ilustrativo.

Revista VEM - OUTUbro 2017

5

primeira palavra

“

FACILITAR A VIDA DO ASSOCIADO É A MELHOR MANEIRA DE AJUDÁ-LO A CRESCER

“

LUCIANO HERZOG

Presidente do Sindilojas VP

CRESCENDO JUNTOS

Q

uem teve em mãos a primeira edi-

ranhana pensa toda sua atuação. Conquis-

temas de relevância para o setor. Sem falar

ção da Revista VEM vai perceber,

tando novos associados, percebemos que o

no papel exercido durante as negociações de

de cara, que este segundo número

comércio varejista da região entende cada vez

acordo coletivo. Mas vamos ainda bem além.

chega um pouco diferente. Crescemos!

melhor a proposta da entidade – que vai além

Nós arregaçamos as mangas, estudamos o

Com o excelente feedback dos associa-

de representar os interesses do setor perante

mercado e promovemos seminários, feiras e

dos à nossa estreia editorial (e novos par-

a sociedade, o governo e nas mais diversas

debates. Costuramos parcerias, compartilha-

ceiros ajudando a garantir a sustentabilidade

instâncias. Nosso compromisso cresce a cada

mos informações (a própria Revista VEM é

financeira do projeto), a segunda edição da

novo associado. Por isso, investimos cada vez

exemplo disso) e oferecemos um cartão que

VEM traz mais páginas e um formato maior, pri-

mais em ações e projetos que façam a diferen-

garante descontos aos associados em deze-

vilegiando tanto o conteúdo quanto a experiên-

ça no dia a dia do lojista.

nas de estabelecimentos. Da mensalidade da

cia de leitura. É igualzinho ao que ocorre na sua

Como bem atestam as próximas páginas, o

faculdade ao almoço de domingo. Do médi-

loja: quanto mais os clientes prestigiam, mais

Sindilojas VP é um parceiro que está sem-

co à loja de roupas. Porque facilitar a vida do

você quer, pode e precisa crescer – seja inves-

pre em movimento, engrossando o coro pela

associado é a melhor maneira de ajudá-lo a

tindo no espaço físico, na oferta de produtos e

modernização de leis, pelo enxugamento da

crescer. E nós queremos continuar sempre

serviços ou no atendimento.

máquina pública e pela devida atenção às de-

crescendo juntos! Obrigado pela parceria! E

É também assim que o Sindilojas Vale do Pa-

mandas do comércio varejista, entre outros

boa leitura.

6

Revista VEM - OUTUbro 2017

Revista VEM - OUTUbro 2017

7

meu sindilojas

CARTÃO SINDILOJAS: UM MUNDO DE BENEFÍCIOS PARA QUEM É ASSOCIADO ©iStock.com/Blackzheep

COM DESCONTOS QUE ABRANGEM DESDE SERVIÇOS DE SAÚDE E EDUCAÇÃO ATÉ RESTAURANTES E LOJAS, CONVÊNIO DO SINDILOJAS VP É GRANDE ALIADO NA HORA DE ECONOMIZAR DINHEIRO EM TODO O VALE DO PARANHANA

I

magine que você vai ao médico e, ao fa-

o cartão oferecido pelo Sindicato do Comércio

por gestores quanto por funcionários de esta-

zer o acerto da consulta, recebe 30% de

Varejista do Vale do Paranhana. Com ele, é vas-

belecimentos comerciais nas cidades de Ta-

desconto. Saindo de lá, passa na farmácia

ta a lista de descontos em estabelecimentos

quara, Parobé, Igrejinha, Três Coroas, Rolante e

para comprar os medicamentos receitados

comerciais, cursos de qualificação profissional,

Riozinho. Para tanto, como o próprio nome do

e, novamente, é brindado com uma redução

Educação Infantil, exames clínicos e muitos ou-

cartão sugere, basta que a empresa seja asso-

de preço. Aproveitando a economia feita, você

tros serviços de saúde. Isso porque – além de

ciada à entidade. Para aquelas que ainda não

decide levar a família àquele restaurante bacana

representar a categoria e defender seus interes-

são, é só entrar em contato com Sindilojas VP

no final de semana... e, na hora de pagar a con-

ses – o Sindilojas VP trabalha forte para dispo-

pelo fone (51) 3542-1012 e conhecer todas as

ta, adivinhe: o caixa registra 15% de desconto!

nibilizar um crescente número de benefícios a

vantagens de se associar. Fundado em 1945, o

A cena descrita acima pode parecer devaneio,

seus associados.

sindicato tem sede em Taquara, na rua General

mas vira realidade facilmente para quem tem

O Cartão do Associado pode ser obtido tanto

Frota, 2105.

8

Revista VEM - OUTUbro 2017

©iStock.com/YakobchukOlena

©iStock.com/seb_ra

©iStock.com/imtmphoto

©iStock.com/SAKDAWUT14

VANTAGENS O Cartão do Associado é um benefício disponibilizado para

exames clínicos e laboratoriais. E os benefícios para o asso-

o empresário, sua família e sua equipe. Os colaboradores

ciado vão além: para quem pretende investir nos estudos, por

da empresa associada podem, igualmente, usufruir os des-

exemplo, há descontos em cursos universitários, de qualifica-

contos e estendê-los a dependentes (filhos, cônjuges, pais

ção profissional e de idiomas. A Educação Infantil, que mui-

e mães) que também desejem se associar. A validade do

tas vezes corresponde a uma importante fatia do orçamento

cartão é de um ano, com possibilidade de renovação ao

familiar, também está contemplada.

final do período.

Além dos serviços conveniados nas áreas de saúde e educa-

As vantagens do Cartão Sindilojas VP são inúmeras. No se-

ção, o Cartão do Associado oferece descontos em lojas de

tor da saúde, há descontos em consultas com clínico geral,

vestuário, restaurantes, lavagem de veículos, segurança pes-

cardiologista, endocrinologista, dentista, pediatra, nutricionis-

soal e de eventos, decoração de festas e outros segmentos.

ta e vários outros especialistas – assim como em diferentes

Confira a lista completa de convênios na página 10.

PARCERIAS COM SESC E SENAC Além de aproveitar descontos de 5% a 50% nos estabelecimentos conveniados diretamente ao Sindilojas, os titulares do Cartão do Associado podem acessar serviços de dois grandes parceiros da entidade: o Sesc – que dispõe de academia, pacotes turísticos e serviços odontológicos, por exemplo – e o Senac, que oferece cursos de idiomas presenciais e a distância.

COMO OBTER O CARTÃO No momento em que se associa ao Sindilojas VP, o inte-

mãos, o usuário habilita-se de imediato a aproveitar todos

ressado preenche uma pequena ficha com seus dados

os benefícios oferecidos pelo Sindilojas Vale do Paranhana,

pessoais. As informações são então repassadas ao setor

bastando apresentá-lo nos estabelecimentos conveniados.

de Comunicação da entidade (responsável pela emissão

Atualmente, o Cartão do Associado soma aproximadamente

do cartão, que custa R$ 5,00). Com esse documento em

1200 usuários. V

Revista VEM - OUTUbro 2017

9

meu sindilojas

DESCONTOS E VANTAGENS COM O CARTÃO DO ASSOCIADO SINDILOJAS VP NOME

ESPECIALIDADE

CONTATO

DESCONTO

Alimentação

NOME

ESPECIALIDADE

CONTATO

DESCONTO

SAÚDE

Hamburgueria 88

Hamburgueria

999.093.562

Até 15%

Restaurante Do Sítio

Restaurante

10%

EDUCAÇÃO 30%

Job Christian Buss Angeli

Ginecologia / Obstetrícia

3546-3088

30%

Mirian Parode

Ginecologia / Obstetrícia

3541-1656

10%

Laboratório Leuckert

Laboratório

3542-1712

15%

Anjinho Sapeka

Escola de Educação Infantil

3542-4207

Laboratório Bom Pastor

Laboratório

3542-1939

Sob consulta

Centro de Edu. Inf. Gasparzinho

Esc. de Edu. Infantil

3542-3396 50% (matrícula)

Sérgio Picolli Romanowski

Neurologia

3546-3088

30%

Faccat

Faculdade

3541-6600

De 5% a 15%

Amanda Krummenauer

Nutrição Clínica

3546-3088

15%

Instituto Educaris

Cursos e Idiomas

3541-7063

30%

Flávia da Fonseca

Nutrição Clínica

3542-2035

Sob consulta

Senac Taquara

Qualificação Profissional

3541-5370

Até 20%

Rômulo Echevarria Carniel

Odontologia

3546-3088

Sob consulta

Carlos Felipe Brack

Odontologia

3546-3088

Sob consulta

Luciana Reinhardt

Odontologia

3541-5221

Sob consulta

Jean Mauro Silveira Muller

Odontologia

3542-1623

Sob consulta

Juliano Márcio Silveira Muller

Odontologia

3542-1623

Sob consulta

Juliana de Sá Pontes

Oftalmologia

3546-3088

30%

Alvaro Ritter Scharnovski

Ortopedia / Traumatologia

3541-8423

20%

FESTAS E EVENTOS Chopp Haus

Festas e Eventos

999.899.527

10%

MÁQUINAS E EQUIPAMENTOS Rota da Serra – Stihl

Máquinas e Motores

3542-2299

5% à vista

SAÚDE Linara Rovani

Audiometria

3546-3088

Sob consulta

Daniel Kollet

Cardiologia

3541-6438

25%

Thiago Ferrary

Ortopedia / Traumatologia

3541-8423

20%

Fábio Zell

Cirurgia de Cabeça e Pescoço

3541-8423

20%

Joao Guilherme B. Hackmann

Ortopedia / Traumatologia

3542-1034

30%

Fábio Strauss

Cirurgia Geral e Plástica

3546-3088

20%

Konrado Deutsch

Otorrinolaringologia

3546-3088

30%

Roberta Andreis

Cirurgia Plástica

3541-8423

20%

Sergio Leandro Da Rosa

Pediatria

3542-3458

50%

Populi Saúde

Clínica

3541-4149

5%

Marcia Duarte De Figueiredo

Pediatria

3546-3088

30%

Centro Médico De Sapiranga

Clínica

3599-8300

Até 40%

Carla Muller

Pediatria

3542-3880

25%

Vitória Régia Serviços Médicos

Clínica

3542-1963

30%

Rosi Kowalski

Podologia

995.912.471

20%

Alexandre Bertin

Clínica Geral

3546-3088

30%

Vera Regina F. P. Ebling

Psicologia

3546-3088

30%

Simone Colombo

Clínica Geral

3541-8423

20%

Camila Elena Ribeiro Machado

Psicologia

992.696.373

Sob consulta

Letícia Tarden Lopes

Clínica Geral

3546-3088

30%

Rosiane De Andrade

Psicologia

992.391.426

25%

Fernando Gomes da Silva Neto

Clínica Geral e Médico do Trabalho

3546-3088

30%

Ricardo Kunz

Psiquiatria

3542-2066

10%

Simone Beltrao de Souza Klering Clínica Geral e Médico do Trabalho

3546-3088

30%

Moises Ostermann

Quiropraxia

3013-9595

45%

Evelise Muniz Dudzig

Dermatologia

3546-3088

30%

Suely Bomfim

Dermatologia

3546-3088

30%

Renata Ballin Carlotto Quiropraxia

3541-5880 10% na primeira consulta 8% nas demais

Diogo Crivelatti

Dermatologia

3546-3088

20%

Radioclin

Radiologia

3541-5725 30%

Luiz R. Wander

Dermatologia

3542-1034

30%

Jeverson Wagner

Urologia

3546-3088

30%

Jacson Loewe

Dermatologia

3542-4499

20%

Orus Radiologia Buco Facial

Radiologia

3541-1639

Sob consulta

Luciano Andrade

Dermatologia

3542-4499

20%

Serviços

Mirelle Simoes Posser

Endocrinologia

3546-3088

30%

Exitus

Assessoria Empresarial

998.741.901

50%

Maira Poy

Endocrinologia

3541-8423

20%

Duetto Decorações

Decorações de Interiores

Cláudia Bortolozzo

Estética Facial

994.302.124

Até 30%

Espaço Corpo & Mente

Espaço Multidisciplinar

Fracionatta

Farmácia

3542-4680 10%

Computaq

Informática

Santé

Farmácia

3542-1013 10%

Novo Plátanos

Lavagem de Veículos

Éber Belmonete

Fisioterapia

3541-5301

35%

Marfil Limpezas

Limpeza

Diogo Crivelatti

Fisioterapia

3542-3088

20%

Joseane Rodrigues

Mary Kay

10%

3542-3837 5% 999.724.360

10%

3541-3280 A partir de 10% 996.822.468

5% a 15%

Caiane Borba

Fonoaudiologia Clínica e Audiometria 3542-3088

999.041.510

20%

Gastroenterologia

3542-3205

50%

Sesc Taquara

Serviços Sociais

3541-2210

Sob consulta

Márcia Karpss

Ginecologia / Obstetrícia

3542-1052

10%

Insoft4 Sistemas De Informação

Sistema De Informática

3559-6465

Sob consulta

Adriana Sanches Cirne

Ginecologia / Obstetrícia

3546-3553

30%

Day A

Vestuário

3543-7127

Até 10%

Rodrigo Maahs Piper

Ginecologia / Obstetrícia

3546-3088

30%

Mistura Feminina

Vestuário

3542-5124

10%

Revista VEM - OUTUbro 2017

Paulo Cezar Dos Santos Serviços Segurança Pessoal e de Eventos

10%

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Marco Antonio Faedrich

10

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vitrine 1. PRODUÇÃO LOCAL

PARA TODOS OS GOSTOS

É na localidade de Boa Esperança, interior de Rolante, que a família Finger cultiva uvas e produz diferentes variedades de vinhos com sua própria marca. Na vinícola, é possível degustar os produtos enquanto se aprecia a bonita paisa-

DA GASTRONOMIA À BELEZA, PARANHANA MOSTRA SUA FORÇA

2. PERFUME NO AR Um bom difusor de aromas deixa os ambientes da casa ou escritório sempre com aquele perfume agradável. Com uma variedade de essên-

3.

cias suaves e fragrâncias delicadas, a Dolcce Aroma, de Três Coroas, oferece produtos de alta qualidade fabricados manualmente.

2.

3. FORMA E FUNÇÃO Pés-palito conferem charme e elegância a esta poltrona da Casa Fatto (Parobé), especializada em móveis, estofados, cadeiras e peças para decoração. A loja também oferece mobiliário sob medida, com um grande mix de materiais, acabamentos e opções de personalização.

4.

5.

4. DETALHE DE VALOR Empregando moderno processo a vácuo, a Cia Legbá, de Três Coroas, atua na metalização de componentes plásticos, PS, policarbonato e alumínio. Peças para calçados puxam a fila, mas copos, taças e outros acessórios metalizados também integram o portfólio da empresa.

PARA ALÉM DO SUSHI

5. ANTIGRAVIDADE

Há um ano sob nova direção, o Tokay Sushi Bar, de Taquara, incorporou pratos da sofisticada culinária peruana ao cardápio, numa proposta de alta gastronomia a preço acessível. São diversas opções de pratos quentes com ingredientes importados diretamente do País andino.

Dois produtos da Farmácia Fracionatta, de Taquara, prometem combater o efeito da gravidade na sua pele. Juntos, o sérum Tri-Up e o balm Pretty Eyes agem contra a ação do tempo, preenchendo pálpebras, pescoço e colo para deixar a pele mais suave, firme e harmoniosa.

12

Revista VEM - OUTUbro 2017

Fotos: Divulgação / Lojas participantes

1.

gem dos parreirais.

INFORME PUBLICITÁRIO

Autopeças OK e Ravena Distribuidora: tradição familiar e certeza de qualidade

IDENTIFICANDO OPORTUNIDADES Osmar Kerschner lembra que, com a entrada do Plano Real, o ramo de autopeças sofreu um forte impacto. “Uma pesquisa feita por fabricantes concluiu que o varejo encolheria muito, pois as oficinas mecânicas estavam se transformando em autocenters, com seus próprios estoques de peças compradas diretamente dos fornecedores”, conta o empreendedor. Assim, muitos intermediários desse mercado interromperam as compras. “Eu pensei um pouco diferente: passei a me preparar para servir os autocenters, tendo em vista a variedade de marcas e de veículos que já existiam e o foco necessário no setor comercial”, observa.

Com o sucesso no varejo, Osmar passou a sonhar também com o atacado e, em 2009, a família Kerschner ampliou sua atuação no mercado com a fundação da Ravena Distribuidora de Autopeças.

“Na Ravena, vendemos apenas para Pessoa jurídica e, mesmo sem o serviço de entregas, temos clientes até de Santo Ângelo”, valoriza Osmar. Já o público da Autopeças OK é formado por oficinas mecânicas e consumidores finais. “Enquanto os mecânicos buscam aqui as peças de que necessitam, alguns consumidores deixam o carro na oficina e vêm pessoalmente comprar suas peças”, descreve o proprietário.

Fotos: Mariana Halmel

om aproximadamente 30 mil itens em estoque, a Autopeças OK completa 31 anos de atuação em Taquara em 2017. O segredo para manter a tradição nos negócios, de acordo com o casal fundador da empresa, Osmar Anildo Kerschner e Neusa Pires Kerschner, é bastante simples. “Usamos dois exemplos: o de Abraham Lincoln, que diz que não é preciso saber tudo, mas cercar-se de pessoas que sabem; e o do dono do circo – que, se a plateia deixa de sorrir, busca trocar o palhaço”, ensina Osmar.

A história da Autopeças OK nasceu de um sonho do fundador, que desejava ter seu próprio negócio. “Começamos em 1986, com um balcão feito de um monte de tijolos e uma tábua por cima”, recorda. Osmar Kerschner destaca também que as primeiras tele-entregas da loja eram feitas de bicicleta. “Hoje, contamos com 16 motos e uma caminhonete baú para levar peças maiores”, orgulha-se Neusa. A estrutura física da Autopeças OK, aliás, vem sendo aprimorada para otimizar o fluxo de atendimento ao público. “O que mais valorizamos são os nossos colaboradores e os nossos clientes; esses são os dois esteios do negócio”, garante o casal.

ESTOQUE AMPLO E SEMPRE ATUALIZADO Com um estoque bastante amplo tanto na Autopeças OK quanto na Ravena Distribuidora, dificilmente um cliente fica sem o que procura. São nada menos de 2.000 m² de área construída especificamente para dispor dos componentes a pronta entrega. Segundo Osmar, algumas peças praticamente nunca estragam; outras, denominadas “cativas”, são comercializadas com exclusividade pelos fabricantes. Todas as outras, muito provavelmente, podem ser encontradas entre as mais de 30 mil peças disponíveis no catálogo de ambas as lojas.

Com atenção às demandas de seu público consumidor, a Autopeças OK trabalha com basicamente duas linhas de produtos. A primeira visa a oferecer sempre a máxima qualidade, voltando-se a quem não abre mão de peças e acessórios originais. A segunda, por sua vez, aparece como alternativa para os casos em que o preço é fator decisivo. Essa proposta complementa a função atual do profissional de vendas. “Hoje em dia, o papel do vendedor não é vender, mas, isto sim, apresentar os produtos, explicar os detalhes, ajudar o cliente a fazer uma boa compra”, ensina Osmar Kerschner.

AUTOPEÇAS OK Av. Sebastião Amoretti, 3635, Taquara/RS Fone (51) 3541.0600

RAVENA DISTRIBUIDORA Rua São João, 1177, Taquara/RS Fone (51) 3541.0650 Revista VEM - setembro 2017

13

noves fora ©iStock.com/sorn340

PRESIDENTE DA CÂMARA DOS DEPUTADOS DEFENDE PRIVATIZAÇÕES Em evento com empresários, Rodrigo Maia destacou eficiência da iniciativa privada e questionou estabilidade no serviço público

D

urante participação no Fórum Exa-

empresas privadas à custa de recursos públi-

ciais, que não podem ser substituídos por

me, que reuniu empresários em São

cos e da capacidade operacional dessas em-

empresas privadas. Além disso, os recursos

Paulo/SP no começo de setembro, o

presas. A privatização, entre outros efeitos, re-

oriundos da venda da estatal poderão ser uti-

presidente da Câmara dos Deputados,

duz de maneira substancial o espaço para esse

lizados para amortizar dívidas ou realizar in-

Rodrigo Maia, defendeu a privatização das

tipo de crime”. A tendência está agora se pro-

vestimentos, ampliando o potencial de cres-

empresas públicas, justificando a posição

pagando para estados e municípios. Conforme

cimento da economia gaúcha.

pela necessidade de melhor desempenho das

levantamento realizado pelo jornal, a nova onda

É de entendimento geral que a privatização

mesmas. Segundo ele, não se trata de zerar o

de privatizações nessas esferas pode alcançar

sem realização de plebiscito ficaria compro-

déficit público, mas, antes, pela certeza de que

R$ 80 bilhões, considerando-se apenas a ven-

metida, visto que o governo não possui maio-

as empresas são mais eficientes nas mãos do

da de empresas e serviços ligados a energia,

ria qualificada (dois terços dos deputados)

setor privado.

saneamento básico e iluminação pública. Nes-

para aprovar uma alteração na Constituição

Na ocasião, o presidente da Câmara não se

se contexto, o editorial aponta a Companhia

Estadual. A oposição, contudo, rechaça um

furtou também de comentar a estabilidade

Estadual da Energia Elétrica (CEEE) como um

acordo de urgência, exigindo que o processo

do emprego no setor público. “Existem áreas

dos principais negócios, lado a lado com ativos

legislativo tradicional seja cumprido. Em vista

em que será necessária alguma estabilidade”,

da Companhia Energética de Brasília (CEB) e

dos prazos que devem ser respeitados para

reconheceu, antes de acrescentar que, em

da Companhia Energética de São Paulo (Cesp).

realização do plebiscito, a tramitação habitual

outras, não existe essa necessidade. Rodrigo

RIO GRANDE DO SUL

empurraria essa consulta apenas para o final

Maia citou como argumento para uma possível

No Rio Grande do Sul, a privatização da

de 2018, paralelamente ao calendário eleito-

mudança no status dos servidores a falta de re-

CEEE segue em discussão. Ainda no mês de

ral. Na avaliação do deputado estadual Gabriel

cursos para a Previdência pública – não apenas

junho, uma comitiva da Fecomércio-RS este-

Souza, líder do governo na casa, a alternativa

em âmbito federal, mas também nos estados.

ve na Assembleia Legislativa para pressionar

não é necessariamente pior do que realizar o

Em editorial na mesma data do Fórum Exame,

os deputados estaduais. A entidade defende

plebiscito em 2017. Para ele, a concomitância

o jornal O Estado de São Paulo cravou: “A cri-

a desestatização da instituição – mesmo que,

com o período eleitoral aumentaria as chances

minosa utilização das estatais federais na era

para isso, seja necessário consultar a popu-

de aprovação pela população, sem risco de

petista, que vem sendo exposta pela Operação

lação por meio de um plebiscito. A Federa-

perda da concessão para o serviço de distri-

Lava Jato, dá ideia de como uma administra-

ção acredita que, face às graves dificuldades

buição de energia – que, apesar de se encer-

ção inescrupulosa pode enriquecer políticos,

financeiras, o governo precisa concentrar

rar no começo de 2018, possui prazo adicio-

partidos, funcionários públicos e dirigentes de

esforços na prestação de serviços essen-

nal de 12 meses para caducidade.

14

Revista VEM - OUTUbro 2017

BASTA DE TANTO IMPOSTO: FECOMÉRCIO-RS CRITICA AUMENTO DA CARGA TRIBUTÁRIA Aumento do preço dos combustíveis gera efeito-cascata sobre o custo de todos os bens e serviços que dependem de transporte A velha fórmula do aumento de impostos – pa-

mamente danoso para a sociedade brasilei-

liativo adotado mais uma vez para reabastecer

ra”, criticou Luiz Carlos Bohn. Segundo ele,

os cofres de um Estado mal administrado – é

o aumento de preço do diesel se reflete no

motivo de indignação para toda a sociedade.

custo de todos os bens e serviços que de-

A recente majoração da PIS/Cofins incidente

pendem de transporte, enquanto o aumento

sobre a gasolina e o diesel foram alvo de du-

da gasolina afeta diretamente o bolso dos

ras críticas do presidente da Fecomércio-RS,

contribuintes.

Luiz Carlos Bohn. “Um decreto que aumenta

A medida tomada pelo governo federal acen-

impostos num dos países com a maior carga

tua ainda mais o trabalho da Fecomércio-RS

tributária do mundo. Um aumento de impos-

em favor de uma reforma da previdência que

tos quando a economia está marchando e

torne o sistema mais justo, menos concentra-

buscando uma retomada. Estamos indigna-

dor de renda e que pare de gerar déficits fis-

dos”, afirmou. O mandatário também reforçou

cais terríveis para o País. “Enquanto isso não

que, enquanto adia a reforma da previdência,

acontece, o governo, de forma equivocada e

cujo déficit anual chega a R$ 300 bilhões, o

indesejável, aumenta a carga tributária que

governo busca atalhos para conseguir cum-

incide sobre todos os cidadãos brasileiros. O

prir uma meta fiscal que já é deficitária.

déficit do setor público é estrutural, causado

O problema – que eleva em mais de R$ 15

pela previdência, e não será resolvido com

bilhões a carga tributária no País – não ter-

medidas paliativas de aumento de tributos,

mina na bomba de combustíveis. “Aumentar

que apenas punem a sociedade como um

tributos em bens de consumo e insumos fun-

todo para manter privilégios insustentáveis a

damentais, como é o caso dos combustíveis,

um grupo que se beneficia do déficit previ-

em meio à situação econômica atual, é extre-

denciário”, criticou o dirigente.

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Revista VEM - OUTUbro 2017

15

por trás da marca

OKTOBERFEST DE IGREJINHA: UMA LIÇÃO DE ENGAJAMENTO

Fotos: Juliano Arnold

SHOWS NACIONAIS AJUDAM A LOTAR O PARQUE ALMIRO GRINGS, MAS SÃO APENAS A “CEREJA DO BOLO” NA RECEITA da maior festa COMUNITÁRIA DO PAÍS. NUMA REGIÃO EM QUE O CHOPE E A GASTRONOMIA GERMÂNICA SÃO PRATICAMENTE COMODITIES, O GRANDE SEGREDO DA OKTOBER IGREJINHENSE É A PAIXÃO DE SEUS VOLUNTÁRIOS POR UM OBJETIVO COMUM

16

Revista VEM - OUTUbro 2017

Q

uando se fala em marcas de pres-

rística que a distingue de seus pares: a in-

tígio no Vale do Paranhana, a Ok-

tegral distribuição dos lucros entre entidades

toberfest de Igrejinha é um case

da região, fortalecendo setores como saúde,

como poucos. Chegando à 30ª edição,

segurança e educação. “A Oktober é sobre

a festa já se tornou uma verdadeira instituição

conseguir resultados. A gente não usa ou-

regional, com fama que transcende limites

tra palavra”, conta Márcio José Linden, atual

territoriais. Engana-se, porém, quem enxerga

presidente da Amifest (Associação dos Ami-

na Oktober apenas uma oportunidade para

gos da Oktoberfest de Igrejinha).

ver shows de nível nacional ou beber com os

A história da Oktoberfest em Igrejinha remonta

amigos, entre apetitosos bolinhos de batata e

aos anos 1980. No intuito de cultivar a identida-

outros tantos pratos típicos. (Um engano ex-

de germânica da região, moradores realizavam

tremamente aprazível, é verdade! – mas, ainda

bailes de kerb na cidade. Em 1988, devido às

assim, um engano).

proporções que a festividade tomou, nasceu a

Por trás da pujança demonstrada a cada

Oktober. Organizada pela Amifest desde 1994,

edição do evento residem motivos para lá

a festa soma aproximadamente quatro milhões

de nobres. A preservação da cultura germâ-

de visitantes até os dias atuais. Nesta entrevista

nica – em jogos, danças e outras manifes-

exclusiva à Revista VEM, o homem à frente da

tações – é um desses legados indiscutíveis.

30ª Oktoberfest de Igrejinha conta mais sobre a

Mas a versão igrejinhense da tradicional festa

engrenagem de voluntários que, ano após ano,

alemã tem pelo menos uma grande caracte-

garante o nível da atração.

REVISTA VEM - Como você enxerga a evo-

11 milhões distribuídos a entidades. A

Na região, muitas festas têm na Oktober

lução da Oktoberfest?

que se pode atribuir esses números?

uma inspiração e um exemplo. Em sua

MÁRCIO LINDEN - A evolução da Oktober se

A Amifest é constituída por dez diretores e

opinião, qual o segredo do evento igreji-

dá pela união da comunidade de Igrejinha em

23 comissões que coordenam desde o cho-

nhense para congregar tantos voluntários

torno de uma festa que celebra a tradição e a

pe até a bilheteria. Tem muita organização

e mantê-los sempre motivados a atuar em

cultura germânica. E também do voluntariado

por trás da festa. E o nosso foco é, a cada

favor do evento e da comunidade?

em prol de outros cidadãos do município.

ano, buscar parceiros novos, mostrando-

O envolvimento da comunidade é dado pela

lhes que associar o nome da empresa à Ami-

transparência e pelo retorno que essa festa

Ao longo de 30 anos, foram mais de qua-

fest valoriza ambas as partes. Essa parceria

traz à região. Nossa maneira de entusiasmar

tro milhões de visitantes no Parque Almi-

acaba impulsionando um número maior de

os participantes é mostrando o trabalho feito a

ro Grings, média de três mil voluntários

gente a participar da festa, seja como visi-

cada ano e o que a festa proporciona ao mu-

trabalhando a cada edição e cerca de R$

tante ou voluntário.

nicípio de Igrejinha e às cidades vizinhas. >> Revista VEM - OUTUbro 2017

17

Porque a Oktoberfest, hoje, mesmo aconte-

o grande motivo da Oktober acontecer é o in-

ta com o casal de crianças símbolo da fes-

cendo em Igrejinha, já não é só daqui. Ela é

centivo à cultura e às tradições germânicas. É

ta e também a seniorin, rainha da terceira

também das cidades em sua volta. Tudo isso é

importante manter e propagar às próximas gera-

idade. Qual o papel de cada um desses re-

em prol do resultado da festa. A gente tem um

ções o amor e o carinho que a gente sente pelos

presentantes na festa?

evento que se chama “Festa da Colheita” para

antepassados, pelas danças, pelas músicas.

Como essa festa é para diversas idades, cada

mostrar esse resultado. A festa não obtém lu-

um tem um papel importantíssimo na sua faixa.

cros. Todos os anos, o resultado é dividido com

A tradição e a cultura não se vivem só na idade

cação, a segurança... Valorizando e dando uma melhor condição de vida para a população.

Nós já ajudamos diversas instituições como Apae, escoteiros, Lar Padilha e muitos outros.

“

adulta, mas sim desde criança. Então, para se

A FESTA NÃO OBTÉM LUCROS. TODOS OS

ANOS, O RESULTADO

Para além dos shows, a Oktoberfest ofe-

É DIVIDIDO COM

rece uma série de atividades que resga-

AS ENTIDADES DO

tam a cultura e a tradição alemã. Qual a importância dos Jogos Germânicos, das apresentações de grupos de folclore e dos espaços de gastronomia típica?

manter vivo esse amor pela cultura e pela nossa origem, hoje existe o concurso para o casal de crianças. As soberanas seguem para mostrar

“

as entidades da região – para a saúde, a edu-

MUNICÍPIO E REGIÃO

A Oktober existe para incentivar a cultura e as

a tradição da Oktober na cidade; e a seniorin, para cultivar essa tradição entre os grupos da terceira idade.

Quais são suas expectativas para o evento deste ano?

A gente está trabalhando muito, fazendo o máximo para realizar com sucesso um evento na proporção do que se teve ano passado.

tradições germânicas durante as mais de 130

Ao longo dos anos, o concurso para a cor-

É uma expectativa muito grande – ainda mais

horas de música nos palcos. A gente vê que o

te foi abrindo espaço para todas as idades.

agora, quando faltam poucos dias para o início

visitante percebe mais os shows nacionais, mas

Além de rainha e princesas, a Oktober con-

da festa. V

18

Revista VEM - OUTUbro 2017

Revista VEM - OUTUbro 2017

19

bússola

EM BUSCA DE PAZ Fotos: Divulgação/Diego Land

ENCRAVADO NO BUCÓLICO INTERIOR DE TRÊS COROAS, TEMPLO BUDISTA É DESTINO PERFEITO PARA RECONECTAR-SE CONSIGO MESMO

20

Revista VEM - OUTUbro 2017

“A

paz vem de dentro de você;

mais longínquos destinos pela ação do ven-

não a procure à sua volta”.

to. Já as rodas, grandes e atraentes, giram 24

A frase atribuída a Buda pode

horas por dia no próprio eixo, emitindo sons

ser antiga, mas sua lição não

que remetem ao badalar de um sino. Esses ci-

envelhece. E, verdade seja dita,

lindros possuem mantras inscritos e, segundo

existem alguns lugares que facilitam

a crença, emanam bênçãos para quem estiver

o encontro de cada um com essa paz de

próximo durante o movimento de rotação. Gi-

espírito interior. O templo budista no município

rar a roda é equivalente a recitar o mantra em

de Três Coroas é um desses locais capazes de

voz alta.

exalar imensa tranquilidade, ajudando na tarefa

Na parte interna do templo não é permitido

de aquietar o coração dos que o visitam.

fotografar. O convite feito aos visitantes é para

O templo, denominado Chagdud Gonpa Kha-

que aproveitem o momento para meditar, fazer

dro Ling, fica na Estrada Linha Águas Brancas,

uma oração, buscar pensamentos positivos ou

acessada pela RS-020, parada 177. Com en-

simplesmente apreciar a quietude, mantendo-

trada gratuita, o espaço é aberto a visitação de

se em silêncio por algum tempo.

quartas as sextas, das 9h30 às 11h30 e das

Para quem deseja visitar o local, é importante

14h às 17h, bem como aos sábados e domin-

atentar para algumas particularidades. É proi-

gos, das 9h às 16h30. O templo oferece in-

bido fumar em todo o espaço do Khadro Ling,

clusive um momento de meditação aberta ao

onde também não há comida para vender.

público, sempre no primeiro horário do domin-

Água pode ser adquirida na lojinha de souveni-

go. Grupos com mais de 10 pessoas devem

res. Não é fornecida água quente para chimar-

agendar a visita.

rão, nem há tomadas para recarregar baterias

Logo que se chega ao local, descobre-se uma

de celulares. O acesso à internet só é possível

vasta área verde onde os visitantes podem se

com a rede 3G, cujo sinal costuma ser limitado

acomodar em suas cangas ou cadeiras para

e intermitente.

apreciar a vista. As construções tibetanas exis-

O Templo Budista de Três Coroas é uma as-

tentes no espaço são repletas de cores e vida.

sociação religiosa sem fins lucrativos, que se

Estátuas, bandeiras e as chamadas “rodas de

mantém com doações espontâneas. Mais infor-

orações” (cilindros giratórios de origem tibeta-

mações podem ser obtidas no site da entidade

na) estão por toda parte.

(http://templobudista.org). Para quem deseja se

Segundo a tradição, as bandeiras de oração

aprofundar no Budismo, o link traz também a

carregam mantras que se espalham para os

agenda de eventos, retiros e palestras. V

Revista VEM - OUTUbro 2017

21

NEUROMARKETING OU NEUROBOBAGEM? TIAGO CAVALCANTI TABAJARA

22

Revista VEM - OUTUbro 2017

©iStock.com/liuzishan

em pauta

J

á faz um bom tempo que vejo diver-

a fim de que se compreenda cada sensação

sas pessoas falando que o Neuro-

mediante o estímulo de um anúncio.

marketing é uma modinha ou, então,

Ferramentas como o Eye Tracking permitem

que é pura enganação e manipulação.

identificar para qual parte de um anúncio ou

Infelizmente, é bastante comum que as pesso-

de uma prateleira no supermercado o cliente

as rejeitem o que é novo – mas, principalmente,

está olhando, sem que se tenha de perguntar

rejeitem aquilo que as faça se sentir ameaça-

a ele. Com isso, obtém-se uma resposta muito

das de alguma forma.

mais precisa e confiável do que as respostas

Por isso, é importante entender que o Neuro-

racionais conseguidas em pesquisas de opinião

marketing se trata da junção do marketing e da

tradicional.

neurociência, de forma a utilizar o entendimento

Tudo isso para que se possa aplicar, verda-

do funcionamento do cérebro e da fisiologia do

deiramente, o conceito de marketing – cujo

corpo humano para compreender as preferên-

objetivo é identificar e satisfazer as necessi-

cias do consumidor e seu processo de decisão.

dades dos consumidores melhor do que a

O Neuromarketing baseia-se nas descobertas

concorrência, num prazo adequado e a um

da neurociência sobre comportamento – e so-

preço justo. O Neuromarketing veio para aca-

bre as decisões emocionais e instintivas frente

bar com os “achismos” do marketing tradi-

a diferentes estímulos sensoriais. Para isso, são

cional acerca do que funciona ou não numa

realizadas pesquisas com eletroencefalograma

comunicação e no processo de concepção

(EEG) e ressonância magnética funcional (fMRI),

de um produto.

COMO O CÉREBRO FUNCIONA Estudos nessa área indicam que o cérebro con-

que o necessário, ocasionando a morte. Por

some 25% de todas as calorias ingeridas por

isso, possuímos a amígdala cerebral – parte do

uma pessoa – e, quanto mais raciocinamos,

cérebro que funciona como um botão de pâni-

mais consumimos energia. Nosso cérebro

co diante de um perigo, fazendo com que todo

possui 86 bilhões de neurônios, sendo que 16

o corpo reaja automaticamente, para lutar ou

bilhões estão no neocórtex, fazendo o proces-

fugir, em busca da sobrevivência.

samento consciente, analítico e racional das

Assim sendo, atuar meramente a partir dos con-

nossas decisões.

ceitos de marketing criados nas décadas passa-

A saída encontrada por nossa biologia para

das, que enfocam apenas as ações racionais e

consumir menos energia está na automatiza-

conscientes, significa falar com apenas 15% do

ção de muitas atitudes. Isso significa que o cé-

cérebro do consumidor. Estamos deixando 85%

rebro inconsciente, formado por duas grandes

da decisão do cliente de fora da nossa comuni-

áreas chamadas de sistema límbico e sistema

cação e planejamento de marketing!

reptiliano, toma decisões automaticamente em

Ou seja, se você ainda está atuando sem con-

85% do tempo, economizando energia.

siderar as descobertas do Neuromarketing, não

Se utilizássemos o cérebro de forma mais

se surpreenda se suas estratégias não funcio-

consciente do que os 15% atuais, teríamos que

narem, pois as argumentações racionais não

consumir muitas calorias. Com isso, provavel-

são suficientes para convencer o cliente de que

mente não conseguiríamos escapar dos peri-

seus produtos e serviços merecem o dinheiro

gos, pois não teríamos a agilidade necessária,

dele. Lembre-se: entender sobre Neuromarke-

visto que precisaríamos raciocinar sobre qual

ting pode significar a diferença entre vencer ou

decisão tomar... E isso levaria mais tempo do

perder! V

opinião

PROJETO LEVA ASSESSORIA PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO AO PEQUENO EMPREENDEDOR

MISSÃO LOVEMARK: OPORTUNIDADE ACESSÍVEL PARA MICROEMPRESAS ROSE BÖCK*

C

mente inacessível para a realidade financeira de

FASES DO PROJETO

lojistas e pequenos estabelecimentos.

Na etapa Conceito, a ideia é construir um dife-

serviço? Como fazer com que o cliente

Há um ano, vem se pensando e desenvolvendo

rencial e uma identidade que transcenda o pro-

goste tanto de uma experiência a ponto de

meios de tornar a comunicação uma ferramen-

duto. Um exemplo clássico é o da Coca-Cola,

omo se destacar, ser autêntico e fazer

o público entender o valor do produto/

se apaixonar pela empresa? A concorrência

ta ao alcance do pequeno empreendedor, que

que há muito tempo não vende refrigerante,

é cada vez maior e mais diversificada, não se

leve o conhecimento de branding necessário ao

mas FELICIDADE. Quando sua marca se posi-

limitando à região de atuação ou mesmo à

desenvolvimento de diferenciais, a fim de agre-

ciona, ela amplia os horizontes no assunto pro-

segmentação. Na ânsia de se destacar e incre-

gar valor ao produto.

duto ou propaganda. Assim, a Coca-Cola ven-

mentar as vendas, é fácil acabar se perdendo

A Missão Lovemark surgiu com a proposta de

de jeans, tênis, cadernos – o que for! –, desde

ante as mídias e oportunidades de divulgação

desenvolver ações e ensinar o caminho para

que o produto em questão esteja atrelado ao

que batem à porta. Ou ainda, de se seguir uma

uma tomada de decisão acertada na hora de

conceito da marca.

onda de ações da concorrência, sem a devida

escolher os canais de propaganda, trazendo

A partir do conceito definido, todas as outras

análise das próprias estratégias.

um retorno mais efetivo dos investimentos rea-

etapas ficam mais fáceis e fazem mais sentido.

Agência de propaganda situada em Três Coro-

lizados. O projeto consiste em 7 passos: Con-

No passo Identidade Visual, é realizada uma

as, a Shine Up tem cinco anos e já atuou na co-

ceito, Identidade Visual, Mídias, Presença Di-

análise do logo e dos padrões estéticos: se

municação de mais de 150 empresas no Vale

gital, Promoção, Evento e Análise da Gestão.

ele está de acordo com o conceito formatado,

do Paranhana, Sinos e Região Metropolitana.

Entre reuniões de definições e ações desen-

se a sensação que causa é a desejada. Caso

Entre um cliente e outro, foi possível identificar

volvidas pela agência, a ideia é promover uma

necessário, faz-se o redesign da marca e con-

a dificuldade que o pequeno empresário tem

experimentação de cada uma dessas etapas,

cebe-se um novo desenho único, definindo pa-

de desenvolver de forma profissional sua marca

capacitando o empresário para que ele próprio

drões visuais de cores e aplicações em busca

e a propaganda de seu produto/serviço. Geral-

siga tomando decisões estratégicas posterior-

de um rápido reconhecimento por meio de sim-

mente, a assessoria de uma agência é relativa-

mente.

ples elementos.

24

Revista VEM - OUTUbro 2017

Na etapa seguinte, Mídias, a proposta é seg-

inovadoras, diferentes e marcantes, são muito

mentar os nichos de clientes por perfil e com-

efetivos, trazendo resultados prolongados.

portamento, visando ao desenvolvimento de

O passo 7 é voltado à Análise da Gestão, quan-

um plano de mídia com objetivos e linguagens

do aspectos como estratégia do negócio, li-

específicos. Assim, é possível escolher de for-

derança e processos são colocados na mesa.

ma adequada o melhor canal para cada ação.

Nenhuma propaganda é capaz de salvar uma

A Presença Digital visa a analisar e inserir a mar-

gestão falha – portanto, tais aspectos precisam

ca nas plataformas online disponíveis, além de

estar alinhados e em pleno funcionamento para

criar um plano de ação específico para cada

que haja resultado.

uma das redes relevantes, tais como Facebook, Instagram, Google, Aplicativos. Aqui, também é

COMO PARTICIPAR

possível auxiliar a empresa na implantação de

O programa é realizado no período de 10 meses,

uma loja virtual, objetivando aumentar as possi-

respeitando a sequência estipulada e as neces-

bilidades de faturamento.

sidades pontuais de cada empresa. Assim, pode

A etapa 5 é o momento de colocar uma ação

ser destinado mais tempo a uma determinada

em prática, usando os canais já predefinidos e

etapa, caso seja um ponto que necessite de

as mídias que estão em andamento para uma

maior atenção. Isso se define através de uma

Promoção ou campanha. Fazer uma promoção

análise inicial de prioridades, realizada através

de maneira estratégica, para que agregue valor

da matriz SWOT (sigla em inglês para Forças,

à marca, em vez de dar somente desconto e

Fraquezas, Oportunidades e Ameaças).

liquidar estoque, transforma vidas! Toda ação

O futuro de uma empresa está na sua marca, em

que tenha um objetivo definido e uma estraté-

seus diferenciais. E diferencial não é bom aten-

gia bem-pensada trará muito mais retorno do

dimento, bom produto, agilidade. Isso tudo é o

que lucro em dinheiro. Trazer clientes novos

mínimo que esperamos de qualquer negócio. O

para que tenham uma experiência de compra

futuro é trabalhar com valor, não com preço. E

única e queiram voltar; aumentar o ticket mé-

esta é uma oportunidade acessível para a pe-

dio; ser enxergado como referência; entre ou-

quena empresa desenvolver sua marca.

tros retornos intrínsecos.

O Sindilojas, que acredita fortemente no poten-

Aproximar as pessoas, conectar ideias e criar

cial do micro e pequeno empreendedor e re-

uma conexão mais pessoal com o cliente. É

conhece a importância do trabalho de comuni-

nisso que consiste um Evento. A etapa 6 fo-

cação, foi parceiro imediato do projeto. E, com

ca-se no desenvolvimento de um momento

essa parceria, o investimento fica ainda mais in-

em que marca e cliente se tornam mais ín-

teressante para associados. Mais informações

timos. Um workshop, um coquetel, desfile,

sobre o projeto podem ser obtidas no próprio

lançamento, data comemorativa... São muitas

Sindilojas ou através dos fones (51) 3546.4747

as “desculpas” para aproximar clientes e criar

e (51) 99951.9211, bem como pelo e-mail

esse vínculo. Eventos planejados, com ideias

atendimento@shineup.com.br. V

*Diretora da Shine Up

Revista VEM - OUTUbro 2017

25

acontece

Que motivos levam um cliente a escolher determinado produto em detrimento de outro? Como as descobertas da Neurociência sobre o comportamento do consumidor podem ajudar na hora de vender mais? Esses foram alguns dos tópicos abordados

Fotos: Ricardo Santos

NEUROMARKETING: SEMINÁRIO DO SINDILOJAS ENFOCOU COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR pelo consultor Tiago Cavalcanti Tabajara, presidente da Neurobusiness Academy, durante palestra no 6º Seminário Sindilojas VP – que nessa edição enfocou o tema “Neuromarketing”. Realizado no dia 9 de agosto, o evento lotou o centro de eventos Conexão JB, em Igrejinha.

Kelly Mattos e Rosiane de Andrade

Presidente do Sindilojas, Luciano Herzog, e palestrante Tiago Tabajara (ao centro) com participantes e organizadores do evento

Luci Bragé, Vanessa Bickel, Cristian Guimarães, Joana Frota, Paola Rosa, Marcele Machado e Lidiane Lehnen

26

Revista VEM - OUTUbro 2017

Richard Mateus Altmayer, Felipe Dietrich, Vagner Silveira da Silva, Fabiane Silva Ferreira, Daiane Weber e Nauri Júnior

Fotos: Ricardo Santos

Márcia Ballim De Conto, Vanira Ramos e Suzana Libardi

Helen Stéfani da Silva, Vanira Ramos, Cátia Regina Adam, Maurem Adam

Marcos Fernandes Dias e Tammy Silva

Fotos: Divulgação/Sindilojas VP

FEBRAVAR

Supervisor comercial da CDL Porto Alegre, Leonardo Brum, com o presidente do Sindilojas VP, Luciano Herzog

Sindilojas Vale do Paranhana marcou presença

de tecnologia, gestão, segurança, marketing e

na edição 2017 da Febravar, ocorrida em Porto

outras soluções voltadas ao comércio varejista.

Alegre. Com promoção do Sindilojas local, a Fei-

Paralelamente à Febravar, ocorreu também o

ra Brasileira do Varejo se desenrolou nos dias 12,

Congresso Brasileiro do Varejo, somando mais

13 e 14 de julho, aproximando fornecedores e

de vinte horas de programação e dezenas de

lojistas em busca de novas parcerias e negócios.

palestras com especialistas reconhecidos nacio-

Entre os expositores, compareceram empresas

nal e internacionalmente.

Sonia Bohnen, executiva do Sindilojas VP

Palestrante Murilo Gun, que falou sobre criatividade, ladeado pelo casal Luciano Herzog e Clarissa Ponciano Herzog Revista VEM - OUTUbro 2017

27

GIRO PELO RIO GRANDE Fecomércio-RS, em parceria com o Sindilojas Vale do Paranhana, promoveu em Taquara, no dia 27 de junho, a terceira edição do

Fotos: Divulgação/Sindilojas VP

acontece

Giro Pelo Rio Grande. Reunindo cerca de 240 pessoas no Clube Comercial, o evento enfocou as reformas trabalhista, tributária e previdenciária – que têm despertado dúvidas e interesse em âmbito nacional. Na oportunidade, o público acompanhou palestras com especialistas dessas áreas, abordando as mudanças em andamento nas três esferas.

Luciano Herzog, presidente Sindilojas VP

Djéssica Klein, Giovanna Meurer e Kalinca Roberta Petry

Eduardo Raupp, Lucas Schifino, Rafael Borin e Marcelo Portugal

Lisandra Steyer, Eduardo Kindel, Sherlei Zucchetti, Alvaro Link, Fulvia Timmen, Evandro Lembi, Cintia Lamb e Alessandra Flesch

Fausto e Regina Caldeira, James e Mônica Heidrich, Cristiano Bertol e Gilberto Schlindwein

Luciano Herzog, Tito Lívio Jaeger Filho e Luiz Carlos Bohn

Cladir Bono, Elenir Bonetto, Jorge Wagner, Luiz Carlos Bohn, Keyla Copes Rodrigues e André Sander

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Revista VEM - OUTUbro 2017

Fotos: Divulgação/Sindilojas VP

ESTÉTICA FACIAL Cláudia Bortolozzo Estética Facial, de Três Coroas, é uma das novidades na lista de convênios do Sindilojas VP, oferecendo 30% de desconto nos serviços de micropigmentação de sobrancelhas. Na foto, a proprietária da empresa, Claúdia Bortolozzo, com a consultora de benefícios da entidade, Giovanna Weschenfelder.

ASSESSORIA PARA SUA EMPRESA Exitus Assessoria Empresarial, com sede em Taquara, também está oferecendo benefício exclusivo para quem tem o Cartão do Associado Sindilojas. O convênio formalizado pela sócia Milene Blessmann (na foto, com Giovanna Weschenfelder, do Sindilojas VP) prevê redução de 50% no valor dos serviços prestados.

NOVA UNIDADE Ghesla Prime, terceira unidade da Relojoaria e Ótica Ghesla, foi inaugurada no começo de maio passado no centro de Taquara. A loja fica na rua Júlio de Castilhos, 2768, bem no coração da cidade. Na foto, Neiva Ghesla, Noeli Ghesla, Bianca Fillmann, Ramona Brito, Sandra Ghesla, Jéssica Passos, Bruno Ramos, Augusto Rick, Joel Silva, Gabriele Luz, Nica Ghesla e João Ghesla.

REINAUGURAÇÃO Hamburgueria 88 também está de cara nova em Taquara. Com chope, cerveja artesanal e cafeteria, além de sobremesas assinadas pela chef Gislaine Silveira, o estabelecimento comandado por Italmir Brizolla (foto) promete uma experiência diferenciada em ambiente familiar com espaço kids. Rua Marechal Floriano, 1264 – sala 2.

CONTABILIDADE CRCRS (Conselho Regional de Contabilidade do Rio Grande do Sul) promoveu em Igrejinha, por meio da Delegacia Regional estabelecida na cidade, jantar/bate-papo no restaurante Orocatto.

No evento, realizado em 27 de julho último, o delegado regional Evan Carlo Pioly dos Santos recebeu a vice-presidente do conselho estadual, Ana Tércia Lopes Rodrigues, e cerca de 90 convidados para um debate sobre as demandas da classe contábil na região. Sonia Bohen (à direita na foto, com Ana Tércia Rodrigues e Evan Pioly) esteve representando o Sindilojas VP. Revista VEM - OUTUbro 2017

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Fotos: Divulgação/Colégio Santa Teresinha

acontece

ANIVERSÁRIO Colégio Santa Teresinha reuniu professores, alunos e dirigentes para o festejo de seus 90 anos, renovando o compromisso de perpetuar educação de excelência com valores cristãos. À frente do educandário taquarense, que integra a Rede Notre Dame, estão atualmente a diretora Maria

VISITA Nova sede do Sindilojas VP, localizada na rua General Frota, em Taquara, tem recebido frequentes visitas dos associados. Na foto, o empresário Osmar Anildo Kerschner, fundador da Autopeças OK, com a executiva da entidade, Sonia Bohnen.

IGREJINHA Gerente da loja T&G Fashion, Adreane Feiten, com Sonia Bohnen, do Sindilojas VP.

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Revista VEM - OUTUbro 2017

Fotos: Divulgação/Sindilojas VP

Isabel Rossetti e sua vice, Ir. Deisi Maria Naibo.

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7

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31

Foto: Mariana Halmel

INFORME ESPECIAL

Telmo Vieira: do carrinho de picolé à presidência do Legislativo 32

Revista VEM - OUTUbro 2017

INFORME ESPECIAL e origem simples e família numerosa, Telmo Vieira teve sua educação fundamentada em princípios religiosos e morais, nos quais o respeito e a humildade sempre estiveram presentes. Natural de Taquara, o hoje presidente da Câmara de Vereadores viveu e cresceu no bairro Mundo Novo.

Para Telmo, a família é a base de todo cidadão.

“Principalmente quando se vive num meio de tanta diversidade, de tantas ofertas para sair do caminho certo”, pontua. Além da família, ele destaca que as amizades sempre foram sua maior riqueza.

Observando os pais (o policial militar Miguel Cândido Vieira, já falecido, e a dona de casa Adélia Jacinto Vieira) com dez filhos para criar, bem como as dificuldades enfrentadas para manter o sustento da casa, aos 12 anos Telmo decidiu trabalhar para ajudar a família.

“Eu estudava pela manhã e trabalhava à tarde, vendendo picolé”, recorda. Depois de atuar como vendedor ambulante, Telmo foi empacotador e repositor de mercado, auxiliar de cozinha, porteiro e segurança. Mesmo dividindo o tempo da infância com a antecipação das responsabilidades da vida adulta, o vereador ressalta que, após concluir o Ensino Médio, sempre buscou se capacitar para as funções que gostaria de exercer.

Aos 17 anos, enfrentou a perda do pai e deixou vir à tona o sonho de seguir seu exemplo profissional. “Optei pelo serviço militar, servindo por quatro anos na Polícia do Exército, em Porto Alegre, onde fui cabo e atuei em diversas instruções e missões”, rememora.

Telmo mudou-se para Porto Alegre em 1989 e, depois de oito anos, regressou para perto da mãe e de toda a família. “Nesse retorno a Taquara, começou um momento novo na minha vida, pois a instrução militar, de certa forma, te deixa ‘bitolado’. Tinha muitas amizades lá dentro, muito companheirismo, e aqui fora é diferente; eu não estava preparado para este mundo fora da caserna”, confessa.

Treinado e capacitado para atuar na área, Telmo voltou a trabalhar como segurança em supermercados da cidade, na portaria do en-

tão denominado Hospital de Caridade e num posto de combustíveis às margens da avenida Sebastião Amoretti – o Ipirangão. “Ali trabalhei de frentista e segurança por mais de uma década”, conta. O mais importante entre todas essas vivências, segundo Telmo, foi a oportunidade de conhecer e conviver com diferentes pessoas.

A DECISÃO PELA CARREIRA POLÍTICA Pai de três filhos – Natanael (19), Laura (14) e Valentina (3 anos e meio) –, Telmo é casado com Michele Liliane Pires. Ele revela que a opção pela carreira política teve grande influência da esposa e de sua família. “Meu sogro (Mário Pires) foi três vezes vereador em Taquara. O trabalho e o comprometimento dele em fazer a diferença em prol da comunidade fez brilhar meus olhos”, afirma. Procurado por alguns partidos que desejavam sua filiação, optou pelo Partido Trabalhista Brasileiro, por entender que o PTB tem uma ideologia e uma longa história da qual fazem parte Getúlio Vargas e Leonel Brizola. Em 2012, analisando os princípios que regem sua vida e conversando com a família e os amigos, tomou a decisão de colocar o nome à disposição para concorrer. “O que me motivou foi o fato de não me sentir representado na Câmara de Vereadores, pois as classes sociais menos favorecidas não estavam no contexto das políticas públicas em curso no Legislativo taquarense”, sentencia Telmo.

ZELAR E CONTRIBUIR Aos 46 anos e em seu segundo mandato como vereador, Telmo assumiu em 2017 a presidência da Câmara de Vereadores de Taquara.

Estar à frente do Poder Legislativo, garante, é uma grande honra e responsabilidade. “Sou o primeiro presidente negro em uma cidade que se mostra livre de preconceitos étnicos, raciais, religiosos e de gênero, comprovando que o verdadeiro valor que faz parte desta sociedade é o caráter do cidadão”, analisa. Além de se capacitar e manter atualizado por meio de cursos, Telmo garante administrar a Câmara com seriedade, respeito, comprometimento, eficiência e economicidade, tratando o dinheiro público

com zelo. Tanto que já foi possível devolver ao Executivo uma grande parcela do duodécimo, totalizando um montante de R$ 1.800.000,00, para ser aplicada em melhorias à comunidade.

“O grande propósito de minha vereança é realmente contribuir o máximo possível, ouvindo as demandas e os anseios da comunidade taquarense com debates e audiências; procurando o Executivo Municipal e as secretarias competentes para tomar providências e atender as demandas com maior agilidade; reconhecendo o empenho do Executivo, mas sempre querendo maiores ações efetivas para melhorar a qualidade de vida de nosso cidadão no que tange ao Poder Público”, garante o presidente da Câmara.

AS MARCAS DO TRABALHO Como vereador, Telmo Vieira elabora seus projetos a partir do contato com a comunidade.

Sua área de atuação, portanto, não se restringe a um único tema. Segurança, saúde, geração de emprego e renda e o cuidado com as pessoas têm sido marcas de seu trabalho, como faz questão de destacar.

Entre os principais feitos de seus mandatos, Telmo cita a conquista de novos cursos do Pronatec para Taquara, diversificando a área de formação da população; a obtenção de recursos para entidades – como a aquisição de condicionadores de ar para a Apae, por exemplo; e a participação na mobilização para a instalação de lombadas eletrônicas e pardal na RS-239.

O vereador (que também é vice-presidente do Parlamento Metropolitano e presidente da Comissão de Segurança da entidade) abraçou ainda uma campanha de combate aos mosquitos borrachudo e da dengue, promoveu discussões sobre segurança pública e a valorização de professores, garis e servidores públicos.

Telmo foi um dos grandes responsáveis pela implantação da primeira escola de educação infantil comunitária em Taquara – a Vovó Mina, no distrito de Padilha, concretizando um acalentado sonho daquela comunidade. Cada vez mais comprometido em fazer a diferença, ele trabalha constantemente em busca de melhorias no Hospital Bom Jesus, zelando pela saúde e bem-estar da comunidade.

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QUAL A IMPORTÂNCIA DA ASSESSORIA JURÍDICA PARA SUA EMPRESA? JOSIMEL CÂNDIDO*

C

om a constante movimentação do

Cabe aos sócios ou diretores, portanto, impe-

Por vezes, devido ao simples fato de não possuir

mercado, existe atualmente uma

direm que a empresa cometa erros tão ultra-

uma orientação jurídica, a empresa perde exce-

enorme demanda judicial, devido

passados. É incontável o valor monetário que

lentes oportunidades de ganhar dinheiro – ou

também à complexidade dos fatores

empresas ainda perdem por não contar com

até mesmo acaba se envolvendo em situação

administrativos. Contratos, admissão e de-

uma assessoria jurídica – assim como são

complicada quando tudo parecia sob controle.

missão de funcionários, relações de consumo,

muitos os benefícios que uma companhia ob-

Sendo claro e preciso, é inegável que a asses-

atos administrativos e situações tributárias

tém ao reduzir a quantidade de ações judiciais

soria diminui os gastos e facilita a geração de

são alguns exemplos de fatores que geram

contra si.

novas oportunidades de negócio para uma em-

demanda judicial.

presa. As empresas que já possuem tal asses-

Um grande costume das empresas é acio-

Eis alguns exemplos:

soria estão à frente das demais, pelo menos no

nar o advogado apenas quando o proble-

a) Economia de recursos, com reflexos positi-

que se diz respeito à organização e ao plane-

ma já está estabelecido, ou seja, quando a

vos na lucratividade do negócio;

jamento administrativo. E a lição número 1 do

empresa já foi intimada como ré. Despesas

b) Facilidade em manter uma contabilidade se-

empreendedorismo e do sucesso é justamente

como pagamento de multas decorrentes de

gura, podendo calcular com maior precisão a

esta: organização e planejamento.

autuações, custas processuais e administra-

margem de lucro e/ou possíveis investimentos;

Quando a empresa conta com uma assesso-

tivas, honorários advocatícios e periciais e

c) Amparo jurídico em decisões e negociações;

ria, seu custo é menor – muitas vezes calcula-

penhora sobre bens, entre outras, poderiam

d) Menor preocupação do management com o

do mensalmente – e há um acompanhamento

ser evitadas com uma simples orientação

setor jurídico, possibilitando maior dedicação a

constante das demandas ativas, constando a

jurídica.

outras tarefas;

data provável do término de uma ação, a pro-

e) Diminuição da demanda contenciosa;

babilidade de êxito e a antecipação dos gastos,

f) Auxílio na elaboração de contratos, em con-

o que facilita o planejamento do empresário para

sonância com as frequentes mudanças e atua-

arcar com eventuais condenações. Além disso,

lizações da Legislação;

com a assessoria jurídica, o empresário tem se-

g) Auxílio a diversos setores da empresa, como

gurança em relação aos negócios realizados.

medicina do trabalho, recursos humanos e

Por fim, sempre que tiver dúvidas sobre como

marketing, assessorando quanto a terceiriza-

proceder, o empresário poderá consultar

ções, contratos de representantes comerciais,

sua assessoria, obtendo um parecer com as

situações tributárias e um sem número de ou-

ações corretas a serem tomadas. Tudo para

tros aspectos vitais ao negócio.

garantir que a empresa atue dentro da legalidade, prevenindo multas administrativas e de-

©iStock.com/Avosb

mandas judiciais.

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