Ympäristömerkki - Vuosijulkaisu 2012 by creative peak

Ympäristömerkki Vuosijulkaisu 2012

Pääkirjoitus YMPÄRISTÖMERKKIEN

VUOSI

Vuosi 2011 oli monellakin tapaa merkittävä Ympäristömerkinnälle. Vuoden alussa Joutsenmerkin ja EU-ympäristömerkin hallinnointi siirtyi Motiva Oy:n tytäryhtiölle Motiva Services Oy:lle. Maaliskuussa pohjoismainen ympäristömerkintälautakunta teki historiallisen päätöksen laajentaa Joutsenmerkintä koskemaan myös elintarvikkeita. Ensimmäisenä joutsenmerkkivaatimukset laaditaan leipomoille ja ruokaleivälle. Työ on käynnistynyt ja vaatimusten odotetaan valmistuvan vuonna 2013. Lupapuolellakin tapahtui. Joutsenmerkki myönnettiin lokakuussa ensi kertaa Suomessa ajoneuvon polttoaineelle, Gasumin biokaasulle. Kaasu valmistetaan jäteraaka-aineista kuten puhdistamolietteistä sekä kotitalouksien, kaupan ja teollisuuden biojätteistä. Jäteperäisistä raakaaineista tuotettu biokaasu on yksi parhaimmista uusiutuvista polttoaineista vähäisen ilmastovaikutuksensa vuoksi. Suomalaisista kuluttajista 81 prosenttia luottaa siihen, että joutsenmerkitty tuote on hyvä valinta ympäristön kannalta. Myös merkin arvostus on kohdallaan. Joutsenmerkki sijoittui Markkinointi ja mainonta -lehden arvostetuimpien tuotemerkkien tutkimuksessa hienosti sijalle 5 yli tuhannen tunnetun brändin joukossa. Joutsenmerkin arvostus näkyy myös ostokäyttäytymisessä. Vuoden lopulla valmistuneen tutkimuksen mukaan 59 prosenttia suomalaisista tarkastaa ostotilanteessa vähintään silloin tällöin, että tuotteella tai palvelulla on Joutsenmerkki. 12 prosenttia tekee sen aina. Tänä vuonna 20 vuotta täyttävä EU-ympäristömerkintä jatkaa tasaista kasvuaan. Vaatimuksia usealle täysin uudelle tuoteryhmälle valmistellaan parhaillaan. Lupia oli vuodenvaihteessa jo 1357, mikä on reilu 200 enemmän kuin vuosi sitten. Myös EU-ympäristömerkinnän puolella harkitaan merkinnän laajentamista elintarvikkeisiin. EU:n komission selvitys asiasta valmistui vuoden lopulla. EU-ympäristömerkintä käsittelee selvitystä maaliskuussa 2012, jolloin se myös päättää elintarvikkeiden mukaan ottamisesta.

Kirsi Auranmaa Tiedottaja

Ympäristömerkki

Tekijät

Koordinointi Kirsi Auranmaa kirsi.auranmaa@motiva.fi

Tilaukset, osoitteenmuutokset ja peruutukset Ympäristömerkintä Urho Kekkosen katu 4-6 A PL 489, 00101 Helsinki puh. 0424 2811 joutsen@motiva.fi

Julkaisija Ympäristömerkintä Motiva Services Oy

Toimitus peak press & productions oy Laivurinkatu 2, 07920 Loviisa

Kannen kuva Jan Schulte-Tigges

Toimituspäällikkö Seppo Iisalo

Päätoimittaja Sinikka Karppelin sinikka.karppelin@motiva.fi

Toimittajat Seppo Iisalo, Reija Kokkola, Paula Launonen, Kirsi Riipinen ja Ulla Ora AD Milla Ketolainen Kuvaajat ja kuvittajat Päivi Ahvonen, Virpi Lehtinen, Janne Lehtinen ja Jan Schulte-Tigges Painopaikka Lönnberg Painot Oy paperi kansi Edixion 250g, sisus ArtSilk 130g

Turvallisempi arki Pesu- ja puhdistusaineet sekä kosmetiikkatuotteet koos-

Joutsenmerkin kemikaaliopas ”Turvallisempi arki” julkais-

tuvat kemikaaleista, mutta muistakin tuotteista – esimer-

tiin 2011. Teemaa käsitellään monipuolisesti myös tässä

kiksi tekstiileistä ja kodinelektroniikasta – niitä löytyy.

vuosijulkaisussa.

Ympäristömerkki Sisältö 10 6 12

4 • Ympäristömerkki

Uutisia Ylläty, mitä kaikkea joutsenmerkki-

rintamalla tapahtui vuonna 2011 ... Sivu 6

Ympäristömerkki sisustajan ja remontoijan apuna Ympäristömerkintä tutki, mitkä seikat ovat tärkeitä kuluttajille heidän

Luomua ja lähiruokaa, kiitos Särkänniemi on ensimmäinen

huvipuisto, jonka ravintolatoiminta

on saanut Joutsenmerkin .............. Sivu 10

Purnukoiden rakettitiedettä Asiantuntijat opastavat kosmetiikan

tehdessään kodin sisustus- ja

remontointihankintoja .........................Sivu 26

Tuttu brändi on kuluttajan etu Kansanedustaja Astrid Thors on johtanut vuoden alusta ympäristömerkintä-

lautakuntaa ..............................................Sivu 28

kimuranttiin maailmaan ................. Sivu 12

Joutsenmerkittyä asumiseen ja autoiluun Kotiin ja autoiluun löytyy monta joutsenmerkittyä

tuotetta ............................ keskiaukeama

Ympäristöä säästäen pellolta pöytään

EU-ympäristömerkki vakiinnuttanut asemansa Vuonna 1992 perustettu EU-ympäristömerkki toimii kaikissa EU- ja

ETA-maissa ..............................................Sivu 30

Tiesitkö tämän EU-ympäristömerkistä

9 kysymystä ja 9 vastausta .......... Sivu 32

Ensimmäiset Joutsenmerkki-leivät

kauppoihin jo ensi vuonna? .......... Sivu 20

Tutkittua

Tuoreet tutkimukset kertovat

Joutsenmerkin tunnettuuden ja

arvostuksen pysyneen korkealla .. Sivu 23

Luontoystävällistä autopesua Autopesulaketju Hesepesulle on myönnetty ainoana Suomessa

Joutsenmerkki ........................................Sivu 24

Laukauksia & osumia

Medianäkyvyydessä vuosi 2011 oli

Joutsenmerkin historian parhaita .. Sivu 33

Henkilöstö esittäytyy He työskentelevät ympäristön

puolesta ............................................ Sivu 34

Vuoden 2011 uutuudet Uudet ympäristömerkityt

tuotteet ja palvelut ......................... Sivu 34

Vuosijulkaisu 2012 • 5

Uutisia

Koonneet Kirsi Auranmaa ja Seppo Iisalo

17 000 kävijää kuukaudessa Nettisivuilla www.ymparistomerkki.fi oli vuonna 2011 noin

17 000 kävijää kuukaudessa. Verkkosivuille tehdään kevyt päivitys vuoden 2012 aikana.

Tuplamerkityt Joker ja Remontti-Ässä erottuvat Tikkurilan kahdelle sisustusmaalille, Jokerille ja Remontti-Ässälle, myönnettiin marraskuussa Joutsen-

Tammermaticilta autonpesukemikaalisarja Autojen ja raskaan kaluston pesulaiteratkaisuihin erikoistunut Tammermatic toi markkinoille pesulakäyttöön tarkoitetun 17 tuotteen Swanline-sarjan. Kaikki sarjan tuotteet ovat joutsenmerkittyjä. Merkki kertoo sarjan tuotteiden kuormittavan ympäristöä mahdollisimman vähän pesutuloksesta tinkimättä.

merkki. Kummankin maalin kyljessä on jo entuudestaan komeillut EU-ympäristömerkki. Silkinhimmeä Joker soveltuu erityisesti sisäseiniin ja -kattoihin olo-, makuu- ja lastenhuoneissa sekä vastaavissa kuivissa tiloissa. Puolihimmeä Remontti-Ässä taas sopii parhaiten seinä- ja kattopinnoille varsinkin toistuvaa pesua vaativissa tiloissa kuten keittiöissä, eteisissä ja porraskäytävissä.

Ahvenanmaalle joutsenmerkitty hotelli Maarianhaminalainen Hotel Savoy sai Ahvenanmaan ensimmäisenä hotellina Joutsenmerkin joulukuussa. Kaiken kaikkiaan hotellien määrä lisääntyi viidellä vuonna 2011. Yhteensä joutsenmerkittyjä hotelleja oli Suomessa vuodenvaihteessa jo 34.

Kokousmyllylle Joutsenmerkki Hotelli Kokousmyllylle myönnettiin Joutsenmerkki kesäkuun alussa. Hotelli sijaitsee rauhallisessa ja luonnonkauniissa ympäristössä Porvoon Ilolan kylässä. Se tarjoaa kokouspalveluja sekä vuokraa 200 hengen juhlasalia yksityis- ja yritystilaisuuksiin. Vuodepaikkoja on yhteensä 24. Hotelli valmistaa kaikki ruuat omassa keittiössään ja leipomossaan. Valtaosa raakaaineista hankitaan paikallisilta tuottajilta luomua suosien. Joutsenmerkin vaatimuksia käytettiin ohjenuorana jo Kokousmyllyn suunnittelussa, sillä merkin hakeminen hotellille oli selvää alusta lähtien.

6 • Ympäristömerkki

Joutsenmerkin vaatimukset koskevat muun muassa hotellin energian ja veden kulutusta, kemikaalien käyttöä, ruokaraaka-aineiden alkuperää, jätehuoltoa, hankintoja

sekä johtamisjärjestelmää. Käytännössä Joutsenmerkki näkyy hotellissa esimerkiksi

vettä säästävinä hanoina, ympäristömerkittyinä pesuaineina, LED-lamppuina ja turvallisina sisustusmateriaaleina.

Meikitön päivä oli menestys Joutsenmerkki kampanjoi kesäkuussa ym-

ympäristölle tai terveydelle.

päristöystävällisen kosmetiikan puolesta

Kampanjalla pyrittiin nostamaan kuluttaji-

haastamalla kosmetiikan käyttäjät tulemaan

en tietoisuutta joutsenmerkityn kosmetiikan

töihin ilman meikkiä kansainvälisen ympäris-

saatavuudesta sekä innostamaan kosme-

töpäivän jälkeisenä maanantaina 6.6.2011.

tiikkavalmistajia tarjoamaan joutsenmer-

Kampanjan päämediana käytettiin facebookia ja ydinviesti kuului: ”Ympäristöystäväl-

kittyjä tuotteita osoittamalla niille kysyntä konkreettisella tavalla.

linen kosmetiikka on ystävällistä myös iholle.”

Kampanjan saama suosio ylitti kaikki

Monet kosmetiikkatuotteet sisältävät eri-

odotukset. Myös media huomioi kampanjan

laisia kemikaaleja, jotka voivat olla haitallisia

Tietopläjäys ekosisustajille Joutsenmerkki

järjesti

kesäkuussa

kiitettävästi.

Runsaan kahden viikon aikana haasteeseen vastasi myöntävästi yli 38 200 kosmetiikan käyttäjää.

Vuokkoset-sarja laajeni

sisustusalan toimittajille aamiaistilaisuuden, jossa esiteltiin tuoretta tutkimustietoa suomalaisten kuluttajien vastuullisuudesta remontointi- ja sisustushankinnoissa. Lisäksi sisustusarkkitehdit ja vastuulliseen suunnitteluun keskittyneen FROM-toimiston perustajat Elina Aalto ja Marika Tesolin kertoivat vastuullisen suunnittelun ja sisustuksen trendeistä meillä ja muualla. Tilaisuuteen osallistui yli 20 sisustusalan toimittajaa. Tutkimustuloksista lisää sivulla 23.

Delipap laajensi joutsenmerkittyjen naistenhygieniatuotteidensa

liivinsuojuksiin.

vali-

Delipap Oy on yksityinen perheyri-

koimaa syksyllä kahdella pikkuhou-

tys ja Suomen ainoa kertakäyttöis-

sunsuojalla, Vuokkoset Lightilla ja

ten kuukautissuojien ja vaippojen

Vuokkoset Softilla. Kevään kuluessa

valmistaja.

joutsenmerkittyjä pikkuhousunsuojia saadaan vielä lisää, kun Vuokkoset Active Large, Active Normal ja Ultra Light ilmestyvät kauppojen hyllyille. Ennestään Delipapilla on valikoimissaan kymmeniä joutsenmerkittyjä hygieniatuotteita Muumi-vaipoista

Vuosijulkaisu 2012 • 7

Uutisia Puhdasta Gasumin biokaasua, olkaa hyvä Gasum on tuonut markkinoille Suomen ensimmäisen joutsenmerkityn ajoneuvon polttoaineen, biokaasun. Kaasu valmistetaan uusiutuvista raaka-aineista kuten jätevesilietteistä sekä kotitalouksien, kaupan ja teollisuuden biojätteistä ja sen ilmastovaikutus on selkeästi tavanomaisia polttoaineita pienempi. Gasumin biokaasu valmistetaan Kymen Bioenergia Oy:n biokaasulaitoksessa. KSS Energia Oy jalostaa kaasun poistamalla siitä epäpuhtaudet, minkä jälkeen Gasum huolehtii kaasun myynnistä ja jakelusta. Kaasua myydään Gasumin tankkausasemilla Etelä- ja Kaakkois-Suomessa. Biokaasua voidaan käyttää kaikissa ajoneuvoissa, joissa myös maakaasu käy polttoaineena.

Ympäristömerkintä mukana Motiva Forumissa

joutsenpainot.fi

Yritysten ja julkishallinnon päättäjille ja asiantuntijoille suunnattu kutsuvierastilaisuus Motiva

Kun seuraavan kerran harkit-

Forum järjestettiin ensimmäistä kertaa marraskuun alussa. Finlandia-talossa pidetyssä tilaisuudessa pohdittiin ilmastokysymysten ratkaisumahdollisuuksia. Tilaisuus oli luonteeltaan keskustelufoorumi, jossa esiteltiin toimivia ratkaisuja yritysmaailmasta ja kuntasektorilta energiatehokkuuden ja kestävän kehityksen edistämiseksi. Motiva Forumissa puhuivat muun muassa ympäristöministeri Ville Niinistö, johtaja Tellervo

set painotuotteen tilaamista, kysy tarjousta joutsenmerkitystä painolaitoksesta. Tarjouspyynnön voit kätevästi jättää haluamiisi joutsenmerkittyihin kirjapainoihin osoitteessa

Kylä-Harakka-Ruonala Elinkeinoelämän keskusliitosta, Kemira Oyj:n toimitusjohtaja Harri

www.joutsenpainot.fi

Kerminen sekä Turun kaupunginjohtaja Aleksi Randell.

Joutsenmerkittyjä painotaloja Suomessa jo yli 50 Vuoden 2011 aikana

joutsenmerkittyjen painolaitosten määrä lisääntyi kahdeksalla. Vuoden lopussa niitä oli yhteensä jo 53.

8 • Ympäristömerkki

Briolta joutsenmerkittyjä leluja Joutsenmerkittyjä leikkikaluja löytyy nyt myös Brion valikoimista. Joutsenmerkki on myönnetty perässä vedettävälle puiselle hylkeelle ja tipulle sekä Brion puunvärisille ja värillisille rakennuspalikoille.

Arjesta turvallisempaa Mitä kemikaaleja puhdistusaineet sisältävät? Voiko kodin laitteista haihtua haitallisia aineita? Miksi tekstiilit saattavat ärsyttää ihoa? Miksi joutsenmerkitty tuote on turvallisempi? Vastaukset löytyvät Joutsenmerkin uudesta kemikaalioppaasta. Kuusitoistasivuinen julkaisu on tarkoitettu kaikille kemikaalien ympäristö- ja terveysvaikutuksista kiinnostuneille. Siinä käydään läpi arjen eri osa-alueita kemikaalinäkökulmasta ja kerrotaan, miten Joutsenmerkki suhtautuu haitallisiin aineisiin. www.ymparistomerkki.fi/kemikaaliopas

Bloggaritilaisuus kosmetiikasta Kosmetiikkaan, muotiin ja kotiaiheisiin kes-

metiikka-asiantuntija kertoi, mitä kannattaa

kittyvät bloggarit saivat tiiviin paketin jout-

tietää kosmetiikkatuotteiden sisältämistä

senmerkkitietoutta marraskuisessa Joutsen-

kemikaaleista ja miten tehdä sekä oman

merkin kosmetiikkailtapäivässä.

hyvinvoinnin että ympäristön kannalta par-

Tilaisuuden teemana oli: ”Miten valita turvallisia, terveellisiä ja toimivia kosmetiikkatuotteita, jotka eivät rasita ympäristöä.” Tavoitteena oli saada näkyvyyttä jout-

strategiaprojekti

”Alle för Svanen”

saatiin päätökseen.

haita valintoja.

Nyt koko 120 hengen

Ohjelmaan kuului myös joutsenmerkitty-

pohjoismaiselle

jen kosmetiikkatuotteiden esittelyä sekä ren-

henkilökunnalle on

touttavaa intialaista päähierontaa.

senmerkitylle kosmetiikalle sekä kannustaa

Lähtiessään osallistujat saivat mukaansa

nuoria mielipidevaikuttajia vaatimaan näitä

Joutsenmerkin uunituoreen kemikaaliop-

tuotteita.

paan sekä kassillisen joutsenmerkittyjä kos-

Tilaisuudessa ympäristömerkinnän kos-

Kaksi vuotta kestänyt

yhteiset strategiset tavoitteet vuosiksi 2012–2015.

metiikkatuotteita.

Tiesitkö, että.. Erotatko Joutsenet? Joutsenmerkki on tae kotimaisuudesta? Ehei. Joutsenmerkki, toiselta nimeltään pohjoismainen ympäristömerkki, on nimensä mukaisesti ympäristö- eikä alkuperämerkki. Joutsenmerkitty tuote voi olla valmistettu myös Suomen ulkopuolella. Oleellista on se, että tuote täyttää tiukat, ennalta asetetut ympäristökriteerit. Joutsenmerkki voidaan myöntää hyvin erilaisille tuotteille.

...Joutsenmerkin tiukat vaatimukset kattavat tuotteen koko elinkaaren raakaaineista tuotteiden valmistukseen, käyttöön ja hävittämiseen. ...Joutsenmerkityn tuotteen toimivuuden pitää olla vähintään yhtä hyvä kuin sellaisilla tuotteilla, joilla ei ole ympäristömerkkiä. ...Joutsenmerkkinä tunnetun Pohjois-

www.joutsenmerkki.fi

maiden virallisen ympäristömerkin voivat saada

Hyvää Suomesta -joutsenlippu on alkuperämerkki ja kertoo tuotteen ko-

ryhmässään kuuluvat ympäristön kannalta

timaisuudesta. Joutsenlippu voidaan myöntää ainoastaan elintarvikkeille. www.hyvaasuomesta.fi

vain sellaiset tuotteet ja palvelut, jotka omassa parhaiden joukkoon. Jotta Joutsenmerkki jatkuvasti erottelisi ympäristön kannalta parhaat tuotteet ja palvelut muista, uusitaan merkin vaatimuksia muutaman vuoden välein.”

Vuosijulkaisu 2012 • 9

kki Joutsennmnieermeen Särkä

Luomua ja lähiruokaa, kiitos Särkänniemi on ensimmäinen elämyspuisto, jonka ravintolatoiminta on saanut Joutsenmerkin. Teksti: Ulla Ora Kuvat: Särkänniemen Elämyspuisto

Särkänniemen ravintoloissa ympäristöystävällisyys lähtee selkäytimestä. Vuosien työ ympäristöasioiden hyväksi johti siihen, että huvipuiston kaikki 16 ravintolaa, kahvilaa ja pikaruokapistettä saivat vuonna 2011 Joutsenmerkin. Koska käytännön ympäristöasiat olivat jo entuudestaan hyvässä mallissa, merkin saaminen kesti vain vajaat puoli vuotta. Aikaa veivät lähinnä ravintoloiden tarkastukset ja paperiviidakko. – Olemme vuosia toimineet ympäristöystävällisesti, joten Joutsenmerkin

10 • Ympäristömerkki

saaminen on tunnustus pitkäjänteiselle työlle ympäristön hyväksi, kertoo ravintolatoiminnan johtaja Anne Uurasjärvi. Jätteiden lajitteleminen sekä luomuja lähiruoan käyttö raaka-aineina ovat Tampere Särkänniemi Oy:n omistamissa ravintoloissa arkea. Kartongin kierrättäminen alkoi jo 90-luvun alussa.

”Kierrätämme lähes kaiken” Uurasjärven mukaan ympäristömerkin hankintaprosessissa työläintä oli kaavakkeiden täyttäminen. Niitä varten piti

Särkänniemen elämyspuistossa käy kesän aikana reilut 600 000 asiakasta. Huvipuisto on avoinna vapusta koulujen alkuun. Osa ravintoloista on auki myös talvisin. Särkänniemessä työskentelee kesäisin noin 530 kausityöntekijää. Vakituisia työntekijöitä on 80.

käydä läpi kaikki keittiöiden koneiden annostelulaitteet ja käytettävät pesuaineet. Käytäntöjä ei paljon tarvinnut muuttaa. Esimerkiksi jätteiden lajittelu on Särkänniemessä toiminut jo vuosia niin, että yhteensä 11 jätelajia kierrätetään. Pesuaineissa on käytetty jo entuudestaan ympäristömerkittyjä tuotteita. – Kierrätämme lähes kaiken. Lajiteltaviin jätteisiin menee noin 70 prosenttia kaikista jätteistä, kertoo ravintolapäällikkö Marjo Salonen. Särkänniemessä käytetään biohajoavia kerta-astioita. Ongelmana on ollut vain se, että asiakkaat eivät välttämättä ymmärrä, että muovilta näyttävät astiat ovat biohajoavia, ja monet laittavat ne vääriin jäteastioihin. – Saimme Joutsenmerkin toukokuussa 2011, jolloin kesän esitteemme olivat jo valmistuneet. Ensi kesäksi aiomme opastaa asiakkaitamme paremmin ympäristöasioissa, Uurasjärvi toteaa.

Energiankulutus minimoitu Yksi osa ympäristöystävällisyyttä liittyy ravintolan ostoihin. Kaikkien ravintoloi-

Joutsenmerkitty ravintola täyttää vaatimukset, jotka koskevat • • • • • •

raaka-aineita astianpesu- ja siivouskemikaaleja muita hankintoja ravintolan veden- ja energiankulutusta jätehuoltoa johtamisjärjestelmää

den hankinnat keskitetään samoihin toimittajiin. Näin vähennetään esimerkiksi kuljetusten määrää. Särkänniemen ravintoloissa energiankulutus on pyritty minimoimaan. Energian lähteenä käytetään vihreää, Tammerkosken omaa vesivoimaa sekä sertifioitua, vihreää kaukolämpöä. Särkänniemi ravintoloineen on liittynyt valtakunnalliseen energiatehokkuussopimukseen vuonna 2008. Ravintola Näsinneulan raaka-aineista noin 80 prosenttia on luomua tai lähiruokaa. Suurin osa luomuruoasta tulee tukun kautta. Tampereen ympäristössä lähiruoan tarjonta on runsasta, joten sitä käytetään yhä enemmän. – Raaka-aineiden alkuperän selvittäminen vaati yhteistyötä tukkuliikkeen kanssa. Jos tuotteen alkuperää ei pystytty selvittämään, vaihdoimme tuotetta. Toinen ongelmallinen seikka on luomutuotteiden pakkausten koko. Suuriin yksiköihin on vaikea saada isoja eriä. Teollisuus on vasta heräämässä siihen, että luomua käyttävät muutkin kuin yksittäiset kuluttajat, Uurasjärvi kertoo. •

Särkänniemen huvipuiston ravintolat Ravintola Näsinneula Ravintola Huvimaja Kahvila Pilvilinna Pizzeria Kahvila-ravintola Särkkä Aurinkoterassi Katukahvila/Vohvelikahvila Hampurilaisravintola Burgers Leipälaatikko Suolapala Pelitorin Grilli Männikkö-grilli Pelle-kahvila Koskigrilli Koskiaukion hodari Riikinkukko-kioski

Vuosijulkaisu 2012 • 11

ka Kosmheutititkaa pu

”Allergiaoireita voi saada myös luomukosmetiikasta” Helsingin allergiayhdistyksen kosmetiikka-asiantuntija Päivi Kousa

12 • Ympäristömerkki

Purnukoiden rakettitiedettä

Millaista kosmetiikkaa kannattaa valita, jos haluaa välttää hurjaa

kemikaalikoktailia? Entä onko luonnonkosmetiikka muuta turvallisempaa?

Asiantuntijat opastavat kosmetiikan raaka-aineiden kimuranttiin maailmaan. Teksti Kirsi Riipinen Kuvat Janne Lehtinen

Aamun kemikaalikoktaili on tyrmäävä. Suihkusaippuassani on pitkä englanninkielinen ainesosaluettelo, jossa luetellaan kaikkiaan 29 ainetta. Tunnistan sanat Aqua ja Parfum, lopuista en osaa sanoa mitään. Sen jälkeen kainaloon roll-on-deodoranttia, sen lista hieman lyhyempi, 14. Veden ja parfyymin lisäksi tuttu sana on Xylitol. Ai sitä tarvitaan myös kainaloissa? Kuivauksen jälkeen kasvoille seerumia, 17 eri ainesosaa. Aquan lisäksi tuotteessani on ureaa. Ureaa? Kasvovoiteessa eri aineita on 31. Ihan outoja sanoja tässäkin: dimethicone, peg-100, butyrospermum parkii butter: millaista voita

tuo jälkimmäinen mahtaa olla? Onneksi olen heittänyt menemään värivoiteen pakkauksen eikä ripsivärin kyljestä lue suurennuslasinkaan avulla, mitä kaikkea se on syönyt. Enkä halua muistella edellistä iltaa, jolloin värjäsin hiukset, poistin vanhan kynsilakan jämät ja lisäsin uutta. Koktaili on musertava ilman niiden luetteloita. Onkohan tämä kaikki turvallista? Onhan jokainen ainesosa tutkittu ja satavarmasti turvalliseksi todistettu – myös luonnolle? Ei ole, kertovat alan ihmiset. Lainsäädäntökään ei pysy kosmetiikan koktailien perässä. Laki kieltää jonkun aineen

käytön kosmetiikassa siinä vaiheessa, kun se todetaan haitalliseksi.

Tekeekö luomu autuaaksi? Lisäaineisiin herättiin ensin ruokakaupassa, nyt kiinnostus käytettäviin ainesosiin on siirtymässä myös kosmetiikkaan. Teollisuus on vastannut tähän tuomalla markkinoille lukuisan määrän tuotesarjoja, joita mainostetaan luomuiksi tai ympäristöystävällisiksi. Tietääkö niitä valitsemalla saavansa taatusti turvallisia tuotteita? Ei välttämättä. Ympäristömerkin tiedottaja Kirsi Auranmaa kertoo sen sijaan Joutsenmerkin takaavan, että kuluttaja

Vuosijulkaisu 2011 • 13

saa turvallisia tuotteita. Joutsenmerkin vaatimusten lähtökohtana on tuotteen turvallisuus niin ympäristölle kuin käyttäjällekin. Joutsenmerkki kertoo siis tuotteen turvallisuudesta, ei raaka-aineiden alkuperästä. Raaka-aineet voivat olla luonnosta peräisin tai synteettisiä. Auranmaa on myös huomannut, että tuotteeseen voidaan esimerkiksi vain lisätä vihreää teetä, jonka jälkeen sitä

markkinoidaan EKO- tai BIO-alkuisena. Fysiologian professori Jorma Toppari huomauttaa, ettei tuote välttämättä muutu hyväksi sillä, että siinä käytetään paljon luonnon raaka-aineita. – Luonnossa on myrkkyjä vaikka kuinka paljon. Kaikille tuttuja ovat vaikkapa valkoinen kärpässieni, seitikit ja jättiukonputki. Se, että jotakin eristetään luonnosta, ei tee siitä automaatti-

”Tuotteen ominaisuudet ratkaisevat” Ympäristomerkinnän tiedottaja Kirsi Auranmaa

sesti terveellistä. Myös kosmetiikka-asiantuntija Päivi Kousa Helsingin allergiayhdistyksestä pohtii, että luomuja luonnonkosmetiikkana mainostettuihin tuotteisiin liittyy ongelmia – vaikka toki on hyvä, jos teollisuus alkaa aidosti pohtia ekologisia kysymyksiä. – Allergiaoireita voi saada myös luomukosmetiikasta. Yleisiä allergioita ovat esimerkiksi siitepöly- ja pähkinäallergia. Kosmetiikassa käytetään kumpaakin, ja näille herkistyneet joutuvat kokeilemaan itse, sietävätkö niitä. Kousa huomasi, että kun ekokosmetiikka alkoi yleistyä, mainonta antoi auliisti ymmärtää, että ekotuotteet ovat muita turvallisempia. – Mutta jo määritelmä ”luonnon kosmetiikka” on vaikea. Millainen kosmetiikka on aidosti luomua? Kousa kiittää, jos trendi saa teollisuuden kiinnittämään huomiota esimerkiksi ylenmääräiseen pakkaamiseen, raakaaineita viljelevien oloihin tai vaikkapa vesistövaikutuksiin. Samalla hän kaipaa yhtenäistä stardardia, jossa olisi aidolle luomulle tarpeeksi järeät kriteerit.

Kirjavia standardeja Lumenen tuotekehitysjohtaja Tiina Isohanni ymmärtää kuluttajien hämmennyksen, kun he etsivät luonnon kosmetiikkaa. – Luomu- ja luonnonkosmetiikalla on ollut markkinoilla lukuisia eri standardeja, lisäksi eri mailla on ollut eri sertifikaatteja. Hän toivoo, että eurooppalainen luonnonkosmetiikan Cosmos-standardi toisi tilanteeseen selvyyttä. Tosin Lumenellakaan ei vielä tiedetä, lähteäkö siihen mukaan vai ei. Yritys seuraa standardin kehittymistä.

Kimurantit yhteisvaikutukset Ratkaiseeko sertifioidun luonnonkosmetiikan yleistyminen sitten kosmetiikan koktaili-ilmiön? Ovatko näiden yhteisvaikutukset varmasti turvallisia? Ei ongelma tällä ratkea, professori Jorma Toppari sanoo. – Tiedämme huonosti kosmetiikassa käytettyjen kemikaalien turvallisuudesta.

14 • Ympäristömerkki

Tämä koskee enemmän tai vähemmän kaikkia kosmetiikkatuotteita, hän sanoo. Vaikka tuotteet tuntuisivat iholla hyvältä eivätkä herkistäisi, emme kuitenkaan voi olla varmoja esimerkiksi yhteisvaikutuksista. Joitakin yksittäisiä kosmetiikassa käytettäviä aineita on vasta vedetty pois markkinoilta. Näin kävi muun muassa ftalaateihin kuuluville yhdisteille, kun

huomattiin, että ne ovat lisääntymiselle vaarallisia. – Valtava määrä eri aineita on testattu, mutta edelleen on valtavasti kosmetiikkateollisuuden käyttämiä aineita, joita ei ole testattu lainkaan, Toppari huomauttaa.

Uutta tietoa testeistä EU:n kemikaalivirastossa Helsingissä aineita tutkitaan kaiken aikaa. Viraston periaate

on tutkia aineita sitä hanakammin, mitä yleisemmin niitä käytetään. Toisin sanoen vähemmän yleiset ovat listan hännillä. – Uusia yllättäviä vaikutuksia löydetään jatkuvasti, sitä mukaa kuin niitä testataan. Kosmetiikassa käytettävistä aineista on löydetty nais- ja miessukupuolihormonisten vaikutusten lisäksi esimerkiksi kilpirauhasen toimintaan vaikuttavia aineita. Paljon on puhuttu myös parabeeneis-

Kosmetiikk puhuttaa a

”Kuluttajille tärkein kriteeri on soveltuvuus omalle ihotyypille” Lumenen tuotekehitysjohtaja Tiina Isohanni

Vuosijulkaisu 2012 • 15

Kosmeutiittkakaa puh ta, joita käytetään yleisesti muun muassa pesu- ja puhdistusaineissa sekä antiperspiranteissa. Niitä on epäilty muun muassa syöpää aiheuttaviksi, mutta tutkimuksissa yhteyttä ei ole kiistatta osoitettu.

Pärjäisikö ilmankin? Jorma Toppari aiheutti vajaa vuosi sitten runsaan keskustelun, kun hän kehotti raskaana olevia naisia välttämään turhaa kosmetiikan käyttöä ja pohtimaan esimerkiksi, onko meikkaaminen välttämätöntä. Päivi Kousa taas haluaisi raskaana olevien välttävän erityisesti hiusväriaineita. Muillekin hän suosittaa ainakin parin kuukauden värjäysväliä. – Hiusvärit aiheuttavat yleisesti allergiaa, tämä tiedetään hyvin ja niistä tehdään jatkuvasti uusia riskiarviointeja. Nykyiset hiusväriaineet todennäköisesti poistettaisiin markkinoilta, jos tilalle löytyisi paremmin siedettäviä. Toistaiseksi näin ei ole, ja asia on ratkaistu sillä, että purkeissa on varoitustekstit herkistymisriskistä. Helposti herkistäviä ovat myös rakennekynsissä ja irtoripsissä käytettävät liimat ja muovit. Erityisesti raskaana olevia hän suosittaa pohtimaan, pärjäisikö ilman niitä.

Epäilyksiin kiinni nopeasti Lumenen tuotekehitysjohtaja Tiina Isohanni mainitsee, että kosmetiikkateolli-

suus tekee omaa tutkimustyötä, mutta seuraa tarkasti myös muuta turvallisuuteen liittyvää tutkimusta. – Mikäli epäilyksiä huomataan, pyrimme reagoimme niihin ennen kuin lainsäädäntö meidät siihen pakottaa. Mutta myös kuluttaja on arvaamaton. Hän mielellään ilmoittaa arvostavansa luonnonmukaisia ja turvallisia tuotteita, mutta Lumene on omissa tutkimuksissaan huomannut, että tärkein kriteeri kosmetiikkaa valittaessa on soveltuvuus omalle ihotyypille.

Joutsenmerkillä tiukat kriteerit Mutta entä jos huolestumme sittenkin isosta kemikaalien määrästä ja haluaisimme pelata varman päälle, ilman ylimääräisiä yhteisvaikutuksia. Sekä professori Jorma Toppari että kosmetiikka-asiantuntija Päivi Kousa kehottavat laskemaan, miten monta tuotetta oikeasti tarvitsee. – Tarvitaanko hoitavien kasvovoiteiden alla vielä seerumeita, Kousa kysyy. Toppari kehottaa tämän lisäksi valitsemaan yksinkertaisia ja pelkistettyjä tuotteita. Ei hän itsekään lue suihkusaippuoiden ja deodoranttien tuoteselosteita. Jos mahdollista, hän ostaa perustuotteita. Lainsäädäntö puuttuu kosmetiikan haitallisiin aineisiin vasta siinä vaiheessa, kun markkinoilla jo olevan tuotteen on-

gelmat havaitaan. Kirsi Auranmaa Ympäristömerkinnästä huomauttaa, että Joutsenmerkittyjen tuotteiden pitää ensin täyttää niitä koskeva voimassaoleva lainsäädäntö. Tämän lisäksi Joutsenmerkki asettaa vaatimuksia, joiden tarkoituksena on eliminoida tuotteista ympäristölle ja terveydelle vaaralliseksi arvioituja aineita. Oli kyse sitten kosteuspyyhkeestä tai voiteesta, sen pitää olla ympäristöystävällinen eikä sillä saa olla haitallisia vaikutuksia terveyteen pitkäaikaisessakaan käytössä. Lisäksi sen pitää toimia. – Kosmetiikan tehon mittauksessa on tietysti omat ongelmansa. Mukaan otetaan myös käyttäjien tyytyväisyys ja heidän havaintonsa siitä, että esimerkiksi kosteusvoide oikeasti kosteuttaa ihoa.

Tuotteen ominaisuudet ratkaisevat Luonnonkosmetiikalla ja Joutsenkosmetiikalla on erona se, että Joutsenmerkin voivat saada myös tuotteet, joissa on käytetty synteettisiä raaka-aineita. – Ominaisuudet ratkaisevat. Jos tuotteen synteettiset, käytössä toimivat raaka-aineet ovat turvallisia eikä niillä ole haitallisia vaikutuksia ympäristöön, tuote voi saada Joutsenmerkin. Joutsenmerkittyjä kosmetiikkatuotteita on Suomen markkinoilla jo lähes kaksi

Joutsenmerkittyjä kosmetiikkatuotteita •

Puhdistusmaitoja, kuorintavoiteita ja naamioita

•

Hiusten muotoilutuotteita

•

Puhdistuspyyhkeitä

•

Itseruskettavia voiteita

• • •

Deodorantteja

Erilaisia rasvoja, voiteita ja ihoöljyjä Saippuoita

16 • Ympäristömerkki

• •

Shampoita ja hiustenhoitoaineita Vauvanhoitoon voiteita, pesuaineita ja puhdistuspyyhkeitä

”tiedämme huonosti kosmetiikassa käytettyjen kemikaalien turvallisuudesta” professori Jorma Toppari

sataa. Turvallisilla kosmetiikkatuotteilla on kysyntää ja kosmetiikka onkin viime vuosina ollut yksi nopeimmin kasvavista Joutsenmerkin tuoteryhmistä. Joukossa on myös yksi suomalainen valmistaja puhdistuspyyhkeitä valmistava Teampac. Yrityskaupan jälkeen yritys on laajentamassa tuotevalikoimaansa myös muihin kosmetiikkatuotteisiin. Meikeille Joutsenmerkkejä ei ole toistaiseksi myönnetty. Asiaan kiinnitettiin huomiota kesällä, Ympäristömerkin kampanjoimana meikittömänä päivänä.

Kousa ja Toppari kehuvat tempausta. – Toivottavasti se sai kuluttajat miettimään kosmetiikan käyttöä enemmänkin, Toppari sanoo. – Tuollaisen päivän jälkeen on helpompi katsoa meikkipussia uusin silmin. Tarvitsenko minä oikeasti näitä kaikkia, Kousa huomauttaa. • Vuosijulkaisu 2012 • 17

Joutsenmerkittyä asumiseen ja autoiluun

18 • Ympäristömerkki

KuvITUS Jan Schulte-Tigges

Vuosijulkaisu 2012 • 19

Teksti Paula Launonen Kuvat peak press

20 • Ympäristömerkki

”Joutsenmerkin vaatimuksista tulee leipomolle käyttökelpoinen ohjeistus koko elinkaaren ympäristökuormituksen pienentämiseen.” Ympäristömerkinnän kriteeripäällikkö Karin Bergbom

Ensimmäiset Joutsenmerkki-leivät kauppoihin jo ensi vuonna?

Ympäristöä säästäen pellolta pöytään Suomalainen syö leipää 42 kiloa vuodessa. Yksi rakastaa sitkasta jälkiuunileipää, toinen rapeakuorista vehnäpatonkia. Sämpylät, korput ja näkkärit kuuluvat joka kodin leipäkoriin. Pakkausselosteesta kuluttaja näkee, mistä aineksista leipä on leivottu. Mutta jos hän haluaa tietää, miten lempileivän tuotanto on vaikuttanut ympäristöön, pussin printeistä ei enää olekaan apua. Esimerkiksi Luomumerkki kertoo vain viljelyperiaatteista. Se ei paljasta, miten paljon ja minkälaista energiaa paista-

miseen on käytetty eikä sitä, millä tavalla leipomo käsittelee jätteet.

Läheltä vai kaukaa? Marketin leipäosastolla pitelen hyppysissäni kahta samannäköistä luomulimppua. Toinen on paistettu läheisessä pikkuleipomossa ja toinen kuljetettu satojen kilometrien päästä isosta leipomosta. Oletan, että lähileipä on vaihtoehdoista ekologisempi. Ympäristömerkinnän kriteeripäällikkö Karin Bergbom on eri mieltä.

Kriteerityössä selvitetään mahdollisuuksia asettaa vaatimuksia mm. leipomoiden •

energiankäytölle

•

luomuraaka-aineen osuudelle

• • • •

hiilidioksidipäästöille työturvallisuudelle

pakkausmateriaalien määrälle

leipomojätteen hyödyntämiselle

– Kuljetukset muodostavat vain muutaman prosentin ruisleivän hiilidioksidikuormituksesta, joten kaukaa tuotu leipä voi varsin hyvin selvitä ekovertailun voittajaksi.

Ensin leivälle Pohjoismainen ympäristömerkintä on parhaillaan laatimassa kriteerejä leipomoiden ja leipien Joutsenmerkille. Ensimmäiset joutsenmerkityt leivät saattavat löytyä kaupan hyllyltä jo vuonna 2013. Vaatimukset alkavat pellolta. Kriteereissä todennäköisesti painottuvat luomuraaka-aineiden osuus, energiankulutus, kemikaalien käyttö, terveysnäkökohdat sekä jätteiden käsittely. Erityisvaatimuksia voidaan asettaa myös pakkaukselle. – Joutsenmerkki opastaa kuluttajia valitsemaan ympäristöä vähemmän kuormittavia tuotteita. Elintarvikkeista leipä saa merkin ensimmäisenä. Bergbom huomauttaa, että Joutsenmerkin kriteerit kattavat tuotteen koko elinkaaren. Laajan tarkastelukulman vuoksi lähellä paistettu leipä ei itsestään selvästi olekaan aina se vähiten ympäristöä kuormittava vaihtoehto.

Vuosijulkaisu 2012 • 21

– Paljon riippuu tuotannon energiankulutuksesta. Yhden ruisleivän hiilijäljestä kolmekymmentä prosenttia syntyy leipomossa.

Yksi prosentti leivästä on luomua. Joutsenmerkin tavoitteena on lisätä luomuviljan käyttöä.

Auttaa leipomoa Bergbomin mukaan valmistelussa on mukana sekä pieniä että suuria leipomoja. Joutsenmerkki kiinnostaa leivänvalmistajia, koska se antaa konkreettiset mittarit prosessien kehittämiseen. – Joutsenmerkin vaatimukset ovat leipomolle käyttökelpoinen ohjeistus koko elinkaaren ympäristökuormituksen pienentämiseen. Vain Joutsenmerkki-leipomo voi valmistaa Joutsenmerkki-leipää. Leipomolta ei kuitenkaan edellytetä, että sen kaikki tuotteet täyttäisivät kriteerit. – Leipomo voi itse valita, mitkä tuotteet se haluaa merkitä Joutsenella. Bergbom tähdentää, että vaatimuksista laaditaan tiukat, mutta kohtuulliset. Tavoitteena on, että kolmasosa Pohjoismaissa syötävästä leivästä voisi saada lähitulevaisuudessa Joutsenmerkin. •

luom % 1

Leivälle särvintä Kuluttajan ympäristökuormituksesta neljännes on peräisin ruoasta. Joutsenmerkki auttaa aluksi erottamaan vähiten ympäristöä kuormittavat leipomot ja leivät.

Myöhemmin Joutsenmerkki laajentuu muihin ruokaryhmiin.

Pohjoismainen Joutsenmerkki näyttää mallia koko Euroopalle,

sillä EU:n komissio on vasta ryhtynyt selvittämään elintarvikkeiden ympäristömerkinnän mahdollisuuksia.

Vastuullinen paakari haluaa joutsenen Viime vuonna Fazer leipoi Suomessa 80 miljoonaa

Pahkala korostaa, että tehostamisien ohella

kiloa leipää. Perheyhtiö vaivaa taikinaa myös muissa

Fazer kiinnittää huomiota myös energian laatuun.

Pohjoismaissa, Baltiassa ja Venäjällä. Yhteistä ympäristöohjelmaa noudattavat kaikki 21 leipomoa.

– Viime vuonna tuuli- ja vesisähkö kattoivat Suomen leipomoiden tarpeen kokonaan.

Työ- ja elinkeinoministeriön energiatehokkuus-

Fazerilla on pitkä historia ainesten kierrättämi-

ohjelman mukaisesti tavoitteena on vähentää

sestä rehuksi. Uudempaa perinnettä on ylijäämi-

energiankulutusta yhdeksän prosenttia vuoteen

en toimittaminen biokaasun ja ajoneuvoetanolin

2016 mennessä. Ohjelma edellyttää prosessien

raaka-aineeksi.

jatkuvaa arviointia ja parantamista. Yritysvastuuasiantuntija Satu Pahkala kertoo esimerkkejä yhtiön eri leipomoista. – Lahdessa leipomislämpö otetaan talteen ja sillä

Tuotteissa ympäristövastuu näkyy muiden muassa kotimaisen viljan osuuden kasvattamisena sekä kierrätettävinä pakkausmateriaaleina. Vuoden 2012 aikana luomuleipävalikoima laajenee.

pidetään lastausalueet sulana talvella. Lappeenran-

– Haluamme tarjota asiakkaillemme leipää,

nan uusi piirakkauuni vähensi paistamisen energi-

jonka tuotannon ympäristövaikutuksista heidän

ankulutusta kertaheitolla 30 prosenttia. Vantaalla

ei tarvitse olla huolissaan. Joutsenmerkki kertoisi

kuljetuslaatikoiden uusi pesujärjestelmä on pudot-

tämän selkeästi, Pahkala toteaa.

tanut energian- ja vedenkulutusta merkittävästi.

22 • Ympäristömerkki

Kuva Fazer Leipomot

Tutkittua

86 % tuntee Joutsenmerkin 75 % suomalaisista on kiinnostunut

siitä, mitä voi henkilökohtaisesti tehdä ympäristön suojelemiseksi.

49 % mainitsee Joutsenmerkin ensimmäisenä mieleen tulevana ympäristömerkkinä.

59 % suomalaisista sanoo tarkista-

86 % tuntee Joutsenmerkin.

vansa ostotilanteessa vähintään silloin

15 % tuntee EU-ympäristömerkin. 81 % luottaa siihen, että joutsenmerkitty tuote on hyvä valinta ympäristön kannalta.

tällöin, että tuotteella tai palvelulla on Joutsenmerkki. 12 % tekee tämän aina. 34 % on viimeisen viikon aikana ostanut joutsenmerkityn tuotteen.

YouGov Norge AS, Joulukuu 2011

Viidenneksi arvostetuin brändi Joutsenmerkki

sijoittui

viidenneksi

2011 Top ten, Suomen arvostetuimmat brändit Taloustutkimus

Oy:n

Markkinointi&Mainonta -lehden Brändien arvostus 2011 -tutkimuksessa. Tutkimuksessa selvitettiin yhteensä 1098 kuluttajan parhaiten tunteman brändin arvostus suomalaisten keskuudessa. Arvostetuimmiksi brändeiksi nousivat jälleen kerran Fazerin sininen ja Fazer. Top 10 –listan brändit ovat lähes samat kuin viime vuonna. Ainoa ero on Iittalan kiilaaminen kahdeksanneksi. Se pudotti Kalevala Korun listalta. Suomen 20 arvostetuimman brändin joukkoon mahtuu vain neljä ulkomaista tai ulkomaisessa omistuksessa olevaa tuotemerkkiä: Google, Abloy, Gore-Tex ja Lego.

1. Fazerin Sininen 2. Fazer

3. Fiskars

4. Joutsenlippu (alkuperämerkki)

5. Joutsenmerkki (ympäristömerkki) 6. Hackman 7. Google 8. Iittala

9. Abloy

10. Arabia Lähde: Bränditutkimus 2011, Taloustutkimus

Vastuullisuus sisustus- ja remontointituotteiden hankinnassa Ympäristömerkintä tutkitutti toukokuussa 2011 suomalais-

teessa helpottaa ympäristöystävällisten tuotteiden löytämis-

ten kuluttajien vastuullisuutta sisustus- ja remontointitarvik-

tä ja ostopäätöksen tekemistä. 64 % pitää ympäristömerkit-

keiden hankinnassa. Kyselyyn vastanneista 70 % kertoi tuot-

tyjä tuotteita laadukkaina.

teiden ympäristövaikutusten vaikuttavan ostopäätökseen

Tutkimus toteutettiin nettikyselynä yhteistyössä tutkimus-

vähintään jonkin verran. Erittäin paljon ympäristövaikutuksiin

yritys Consumer Compassin kanssa. Siihen vastasi 700 iäl-

kiinnittää huomiota 16 % kuluttajista.

tään 20–59-vuotiasta suomalaista.

Lähes 70 % vastaajista kokee, että ympäristömerkki tuot-

Vuosijulkaisu 2012 • 23

Luontoystävällistä autopesua Heikki Salmelalle luonto on sydämen asia. Autopesulaketju

Hesepesulle on myönnetty ainoana Suomessa Joutsenmerkki. Teksti Reija Kokkola Kuvat Päivi Ahvonen

Pikaruokaketju Hesburgerin perustajalla Heikki Salmelalla on hyvin henkilökohtainen suhde luontoon. Nyt jo eläkkeellä oleva yrittäjä muistelee kalaretkiä, joita hän teki pikkupoikana isänsä kanssa Airistolla. – Näin, kuinka kalat uiskentelivat kymmenen metrin syvyydessä. Nyt kun käyn kalassa lastenlasteni kanssa, ei näy juuri kymmentä senttiäkään. Olen nähnyt kuinka yhteiskunta tuhoaa luontoa järjestelmällisesti, ja se huolestuttaa minua. Ihmiset luulevat, että eihän juuri se heidän pissinsä mitään saastuta. Pietaria syytetään Itämeren saastumisesta eikä

24 • Ympäristömerkki

osata katsoa peiliin, hän puuskahtaa. Heikki Salmela on sitä mieltä, että saastuttamisen pitäisi näkyä rahapussissa, muuten muutosta ei tapahdu. – Saastuttaminen on Suomessa liian halpaa. Kannatan kaikkia ympäristöveroja ja -maksuja, mikäli ne ovat järjellisiä. Muuten tuhoamme luonnon lopullisesti.

Ekologista autonpesua Salmelan autopesulaketjun Hesepesu Oy:n Turun ja Lahden pesukaduille on ainoina Suomessa myönnetty Joutsenmerkki. Omistamansa Clewer Oy:n kanssa hän on kehittänyt ja tuotteistanut

ainutlaatuisen patentoidun jätevedenpuhdistusmenetelmän, joka perustuu uudenlaiseen pyöriväpetiseen reaktoriin. Salmelan mielestä ekologinen autopesu ei ole kohtuuttoman vaikeasti toteutettavissa. – Jostain syystä autopesu ei ole ollut luvanvaraista, vaikka ala on todella paha saastuttaja verrattuna moneen teollisuuden alaan, joilta ympäristölupa vaaditaan.

Nopeasti ja tehokkaasti Jotta autopesulalle voidaan myöntää Joutsenmerkki, sen tulee täyttää tiukat vaatimukset, jotka koskevat muun mu-

”Kannatan kaikkia ympäristöveroja ja -maksuja, mikäli ne ovat järjellisiä” Hesburgerin perustaja Heikki Salmela

assa vedenkulutusta, kemikaalien käyttöä, jäteveden puhdistuslaitteistoa, jätehuoltoa ja pesutulosta. – Vaikeinta on raskasmetallien saaminen mahdollisimman tiiviiseen muotoon. Raskasmetalleja ei saada poistetuksi, mutta biologien ja insinöörien kehittämässä teknologiassa raskasmetallit tarttuvat biomassaan, ja ne saadaan tiiviiseen muotoon. Sen jälkeen ne toimitetaan käsittelyyn. Tavoitteena on jäteveden saaminen huleveden kaltaiseksi. Hyvän pesutuloksen lisäksi kuluttaja arvostaa myös nopeutta. Hesepesun pe-

sulinjalla pystytään puhdistamaan jopa 35 autoa tunnissa. – Investointi on kallis, mutta 35 000 auton pesuvauhti vuositasolla, loistava pesutulos ja halvemmat hinnat lisäävät kysyntää, joten investointi maksaa itsensä takaisin kohtuuajassa. Salmelan äänestä kuultaa edelleen huoli, kun hän pohtii Suomen luonnon tilannetta. Kunpa vielä saisi nähdä kalojen uivan kirkkaassa vedessä. – Luonnon hyväksi pitää toimia heti, ennen kuin on myöhäistä. •

Uusi teknologia avuksi Hesepesun autonpesulinjat on varustettu Clewer Oy:n toimittamilla rotaatiobioreaktoreilla, jotka mahdollistavat autojen pesun ympäristöä kuormittamatta. Clewer Europe Oy:n toimitusjohtaja Pasi Aaltonen kertoo,

käyttämämme vesi on laadukasta, eikä sen käyttöä tarvitse

että ainutlaatuisen teknologian kehittäminen aloitettiin jo

säästellä, sillä uuden veden tarve on niin vähäinen, Aaltonen

kymmenisen vuotta sitten. Clewerillä ollaan todella ylpeitä

kertoo.

Joutsenmerkistä. – Käyttövalmis, tuotteistettu teknologia pyritään saamaan myös vientimarkkinoille. Hesepesussa ei vedenkäytössä pihistellä, sillä ainutlaatuinen vedenkierrätysjärjestelmä säästää luonnon vesivaroja. – Vesi puhdistetaan biologisesti ja kierrätetään takaisin pesuprosessiin. Uuden veden tarve vaihtelee välillä 0–60 litraa per auto. Tehokkaan puhdistussysteemin ansiosta

Hesepesussa katsotaan myös tarkasti, mitä kemikaaleja käytetään. – Suosittelemme ainoastaan Tekno-Forest Oy:n valmistamia joutsenmerkittyjä autonhoitotuotteita. Aaltonen arvioi, että Hesepesussa käyminen kuormittaa luontoa vähemmän kuin käsinpesu. – Saamme raskasmetallit talteen, eikä jätevesi valu maahan tai päädy kunnan puhdistamoihin.

Vuosijulkaisu 2012 • 25

merkki Ympäristö sisustajan ja remontoijan apuna Ympäristömerkintä tutki, mitkä seikat ovat tärkeitä kuluttajille heidän tehdessään kodin sisustus- ja remontointihankintoja. Teksti Reija Kokkola KUVA peak press

Ympäristöseikat nousevat ostotilanteessa ykköskriteeriksi toistaiseksi melko harvalle kuluttajalle, mutta silti jopa 70 prosenttia ilmoitti niiden vaikuttavan ostopäätökseen vähintään jonkin verran. Suomalaisten kuluttajien vastuullisuutta sisustus- ja remontointitarvikkeiden hankkimisessa selvittäneeseen tutkimukseen vastasi 700 iältään 18–69-vuotiasta suomalaista. Erityisesti pienten lasten vanhemmat kaipaavat lisätietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista. He myös kokevat ympäristömerkin helpottavan ostopäätöksen tekemistä ja toivovat, että ympäristömerkittyjä tuotteita olisi enemmän tarjolla.

Tuotteiden esillepano vaikuttaa Rautakeskon ympäristöpäällikkö Jesse Mether on tyytyväinen jatkuvasti lisääntyvään ympäristömerkittyjen tuotteiden tarjontaan, mutta myöntää tuotteiden esillepanon haastavaksi. – Rautakaupat ovat yleensä erittäin suuria, ja toistaiseksi ympäristömerkittyjä tuotteita on melko vähän. Koska hyllymetrejä ja neliöpinta-alaa on valtavasti, ympäristömerkittyjen tuotteiden esiintuominen on usein hankalaa. Pyrimme tietenkin siihen, että kuluttajan on mahdollisimman helppoa valita haluamansa ympäristöystävällinen tuote.

26 • Ympäristömerkki

– Tarrojen ja muiden materiaalien avulla olemme saaneet ympäristömerkityt tuotteet esille. Käytämme myös julisteita ja infotauluja hyväksemme, Mether kertoo.

Terveystekijät tärkeitä Tutkimuksen mukaan eläkeläiset ovat kaikkein innokkaimpia vertailemaan tuotteiden ympäristövaikutuksia. He suosivat tuotteita, joiden ympäristövaikutukset ovat pienet. Lisäksi he pitävät terveysvaikutuksia tärkeinä, kuten pienten lasten vanhemmatkin. K-rauta-ketjun markkinointijohtajaa Leo Andonovia tulos ei yllätä. – Nuoret perheelliset haluavat tukea kestävää kehitystä ja eläkeläisille terveystekijät ovat tärkeitä. Näissä ryhmissä terveys- ja luonnonsuojelunäkökulma on tärkeämpi ostokriteeri kuin hinta. K-rauta-ketju pyrkii olemaan markkinointiviestinnässään edelläkävijä. – Jos valittavana on ympäristöystävällinen tuote, suosimme sitä, Leo Andonov sanoo. Hän mainitsee esimerkkinä keväällä 2006 mediassa käydyn keskustelun puutarhakalusteiden puumateriaalien alkuperästä. – Haluamme vastata haasteisiin ja profiloitua edelläkävijänä myös ympäris-

töasioissa. Joutsenmerkki on tässä tärkeä viestin viejä.

Ympäristömerkki helpottaa ostopäätöstä Lähes 70 prosenttia kuluttajista kokee, että ympäristömerkki tuotteessa helpottaa ympäristöystävällisen tuotteen löytämistä ja ostopäätöksen tekoa. Lisää tietoa kuitenkin toivottaisiin. – Pyrimme tarjoamaan kuluttajalle mahdollisuuden valita sellainen kokonaisuus, jossa myös ympäristöseikat otetaan huomioon. Jos esimerkiksi asiakas suunnittelee tapetointia, voimme nostaa esiin ympäristöystävällisen liisterin, Leo Andonov kuvailee. K-rauta-ketjussa nähdään tulevaisuus valoisana, sillä kuluttajien yhä lisääntyvä valistuneisuus näkyy myös tavarantoimittajien tarjonnassa. – Toiveenamme on saada mahdollisimman paljon rautakaupan tuoteryhmiä ympäristömerkinnän piiriin, Mether sanoo. •

Ekosisustaja-tutkimuksen satoa •

73 % suomalaisista suosii tuotteita, joissa on mahdollisimman vähän haitallisia kemikaaleja.

•

64 % sanoo suosivansa tuotteita, joiden

•

54 % kokee saavansa riittämättömästi

ympäristövaikutukset ovat pienet.

tietoa sisustus- ja remontointituotteiden ympäristövaikutuksista.

•

Lähes 70 % vastaajista kokee, että ympäristömerkintä tuotteessa

helpottaa ostopäätöksen tekemistä

ja ympäristöystävällisten tuotteiden valintaa. •

64 % vastaajista pitää ympäristömerkittyjä tuotteita laadukkaina.

Ekotuotteita löytyy Näissä tuoteryhmissä on yhteensä jo satoja ympäristömerkittyjä

sisustus- ja remontointituotteita: •

Huonekalut

•

Tulisijat

• • • • •

www.ymparistomerkki.fi/sisustus_ja_remontointi

• •

Keittiökalusteet Lämpöpumput

Rakennuslevyt

Lattianpäällysteet

Kestävä puutavara

Kemialliset rakennustuotteet Maalit ja lakat

Vuosijulkaisu 2012 • 27

Tuttu brändi on kuluttajan etu Kansanedustaja Astrid Thors on johtanut vuoden

alusta ympäristömerkintälautakuntaa. Joutsenmerkki oli hänelle hyvin tuttu jo ennen uutta pestiä. Teksti Kirsi Riipinen Kuva Janne Lehtinen

28 • Ympäristömerkki

Aloititte vuoden 2012 alusta Suomen ympäristömerkintä-

Ympäristömerkintälautakunta ottaa kantaa uusien tuote-

tehtävään?

tömerkin alle saada pikaisesti lisää tuotteita?

lautakunnan puheenjohtajana. Miten olette orientoitunut

ryhmien valintaan. Pitäisikö Joutsenmerkin ja EU-ympäris-

– Aikaa on kulunut vasta sen verran, että olen vielä orientoi-

– Tähän minun on vielä tässä vaiheessa vaikea ottaa kantaa.

vassa vaiheessa. Selvitän parhaillaan muun muassa, millaisia

Meidän pitää keskustella esimerkiksi siitä, millä tavoin merkki

keskusteluja on käyty uusien tuotteiden ja palveluiden ottami-

voidaan ulottaa myös elintarvikkeisiin. Tämä on haasteellinen

sesta mukaan lautakunnan käsittelyyn. Olen myös käynyt läpi

mutta mielenkiintoinen kysymys.

ja kerrannut ympäristömerkintöihin vaikuttavaa lainsäädäntöä. Asia ei sinänsä ole minulle uusi, erityisen tarkkaan seurasin tätä vuosina 1999–2004, kun olin Euroopan parlamentissa esittelijänä Ecodesign-direktiivissä.

Millaisiin asioihin itse kiinnitätte kuluttajana huomiota? – Ensimmäiseksi kauppareissulla mietin, tarvitsenko tätä tuotetta ollenkaan. Jos tarvitsen esimerkiksi kirjan, mietin, onko se saatavissa sähköisessä muodossa. Mikäli olen hankkimassa

Miten tuttu Joutsenmerkki oli teille entuudestaan?

lahjaa, pohdin, voisiko se olla aineeton. Kiinnitän huomiota myös

– Joutsenmerkki on minulle tuttu, ja onhan se yksi tutuimmista

ekotehokkuuteen.

brändeistä, mistä olen todella hyvilläni. Onhan tämä myös kuluttajan etu. Joutsenmerkki on kilpailukykyinen ja hyvin mielen-

Myös ruokaa hankkiessani kiinnitän huomiota sen ekologisuuteen ja alkuperään. Suosin lähellä tuotettua ruokaa.

kiintoinen. Jo vuosia sitten kävin Joutsenmerkin suomalaisten edustajien kanssa keskusteluja lainsäädännön näkökulmasta.

Miten kuluttajien kannattaa vaikuttaa ympäristön tilaan?

Pohdimme jo tuolloin myös, miten merkin kilpailukykyisyyttä ja

– On tärkeää, että kuluttajat voivat vaikuttaa ympäristön tilaan

mielenkiintoisuutta voidaan vaalia.

kattavasti. On yleistä, että julkisessa tuotekeskustelussa otetaan esille vain yksi ulottuvuus, jota painotetaan. Milloin puhutaan

Mitkä omasta mielestänne ovat Joutsenmerkin suurimmat

energiankulutuksesta, milloin ilmastovaikutuksesta. Sen sijaan

vahvuudet?

meidän pitää katsoa muitakin tekijöitä, kuten vesistövaikutuksia

– Se että kuluttajat tietävät ja tuntevat sen. Kun ihmisiltä ky-

ja elinkaarianalyysia. Toivottavasti tulevaisuudessa saamme hel-

syy, vastaus tulee aika automaattisesti. Uskoisin lisäksi ihmis-

pommin tietoa myös siitä, miten olisi mahdollista nähdä helposti

ten tietävän, että Joutsenmerkki edustaa aina parhaimmistoa.

myös vaikutus biodiversiteettiin, luonnon monimuotoisuuteen.

Ympäristömerkkejähän on monenlaisia. Kun haluaa olla todella edelläkävijä ja vaikuttaa ympäristöön, tulisi valita Joutsenmerkki. Onko teillä jo mielessä joitakin tiettyjä tavoitteita Joutsen-

Mitä merkitystä Joutsenmerkin kaltaisilla ympäristömerkeillä kaiken kaikkiaan on?

– Joutsenmerkki näyttää kokonaisvaltaisesti esimerkkiä ja edis-

merkille ja EU-ympäristömerkille?

tää ympäristönsuojelua. On erittäin tärkeää, että se on ottanut

– Uusi kuluttajasukupolvi kasvaa, ja tällaisten merkkien haltijoiden

edelläkävijän tehtävän. Edistyksellistä lainsäädäntöä tarvitaan

on syytä huolehtia siitä, että merkki pysyy tunnettuna ja että myös

edelleen ja aina, mutta sen lisäksi tarvitaan tiennäyttäjiä. Oma

uudet kuluttajaryhmät löytävät sen. Nuoret mielellään korostavat

kokemukseni on, että edelläkävijän mahdollisuudet ovat erittäin

ympäristöarvoja mutta samalla pohtivat, mikä loppujen lopuksi on

hyvät, oli kyse sitten tavarasta tai palvelusta.

ympäristöystävällistä. Ilmasto-asiat ovat tietenkin pinnalla, mutta

•

kokonaisvaikutusten oikea arviointi on mielenkiintoista.

Ympäristömerkintälautakunta 2012–2014

Suomen ympäristömerkintälautakunnan kokoonpano on vaihtunut. Lautakunnan puheenjohtajaksi toimikaudeksi 2012–2014 nimitettiin kansanedustaja Astrid Thors ja jäseniksi: • Vanhempi hallitussihteeri Sari Rapinoja (Työ- ja

• Kilpailuttamiskonsultti Janne Liljavuori (Hansel Oy)

• Ympäristöasiantuntija Terhi Salminen (Kaupan Liitto) • Elinkeinopoliittinen asiantuntija Pia Björkbacka (Suomen Ammattiliittojen Keskusjärjestö)

elinkeinoministeriö) • Erityisasiantuntija Magnus Nyström (Ympäristöministeriö)

• Erikoistutkija Ari Nissinen (Suomen ympäristökeskus)

• Asiantuntija Anna-Kaisa Auvinen (Elinkeinoelämän keskusliitto)

• Erikoissuunnittelija Tuija Myllyntaus (Kuluttajavirasto)

• Puheenjohtaja Seija Kannelsuo-Mäntynen (Kuluttajaliitto)

Ympäristömerkintälautakunnan tarkoituksena on edistää sekä Joutsenmerkin että EU-ympäristömerkin toimintaa Suomessa. Lautakunnan tehtävänä on muun muassa ottaa kantaa uusien tuoteryhmien valintaan sekä ympäristömerkin vaatimuksiin. Lautakunnan toimikausi on kolme vuotta.

Vuosijulkaisu 2012 • 29

Kriteerien laadinnan pohjana on elinkaariajattelu

metalli

lasi

paperi

EU-ympäristömerkki vakiinnuttanut asemansa

Vuonna 1992 perustettu EU-ympäristömerkki toimii kaikissa EU- ja ETA-maissa. Lupia on

tähän mennessä myönnetty 1357 yritykselle Euroopassa. Suomessa luvanhaltijoita on 12. Teksti Seppo Iisalo KUVAT Milla Ketolainen

– EU-ympäristömerkin kriteereiden pohjana on elinkaariajattelu raaka-aineista ja tuotannosta tuotteen käyttöön, jätteeseen ja loppusijoitukseen asti. Tähän mennessä vaatimukset ovat valmiina 26:lle tuoteryhmälle ja palvelulle, kertoo johtava asiantuntija Leena Nyqvist-Kuusola Ympäristömerkinnästä. Merkin tavoitteena on kestävän kehityksen edistäminen. – Se on vapaaehtoinen, markkinavoimia hyväksi käyttävä merkki, joka ohjaa tuotekehitystä ympäristöä säästävään suuntaan ja opastaa kuluttajia valitsemaan vähiten ympäristöä kuormittavia tuotteita.

Uudistetut vaatimukset voimaan EU-ympäristömerkin suosituimpia tuoteryhmiä ovat majoituspalvelut, yleis- ja saniteettitilojen puhdistusaineet, sisämaalit ja lakat, käsitiskiaineet sekä pehmopaperit. – Viime vuonna uudistetut vaatimukset hyväksyttiin pyykinpesuaineille ja konetiskiaineille, kopio- ja graafisille papereille, käsitiskiaineille, valolähteille, kannettaville tietokoneille ja pöytätietokoneille sekä voiteluaineille Nyqvist-Kuusolan mukaan tulossa olevia uusia tuoteryhmiä ovat toimistorakennukset, monitoimitulostuslaitteet, WC-is-

30 • Ympäristömerkki

tuimet ja urinaalit, hanat ja suihkupäät, vesikiertolämmitysjärjestelmät sekä ikkunat ja ulko-ovet. – Lisäksi lähellä hyväksyntää ovat painotuotteiden ja sanomalehtipapereiden vaatimukset.

Elintarvikeselvitys puhuttaa Euroopan unionin komissio teetti hiljattain selvityksen EU-ympäristömerkin mahdollisesta laajentamisesta elintarvikkeisiin ja rehuihin. Euroopan ympäristömerkintä käsittelee selvitystä uudelleen maaliskuussa 2012, jolloin se päättää, voidaanko elintarvikkeet ottaa mukaan EU-ympäristömerkintään. – Vielä on selvitettävä muun muassa Ecolabelsanan laillisuus ja sopivuus elintarvikkeiden yhteyteen. Jos merkinnän piiriin otetaan myös ei-luonnonmukaisesti tuotettuja tuotteita, pitää kuluttajia valistaa asiasta näyttävällä kampanjalla sekaannusten välttämiseksi, Leena Nyqvist-Kuusola huomauttaa. Mahdollisia elintarvike- ja rehutuoteryhmiä, joille EU-ympäristömerkki voitaisiin alkuvaiheessa hankkia, ovat jogurtti- ja juustotuotteet, leipä- ja leipomotuotteet, alkoholittomat juomat sekä käsitellyt kalatuotteet. •

Online-hakemusjärjestelmä avuksi

Teksti Ulla Ora KUVA Valmistaja

EU-ympäristömerkin hakijoille on otettu käyttöön uusi sähköinen hakemusjärjestelmä ECAT_Admin. Hakijat täyttävät sähköi-

Turvajalkinevalmistaja valitsi EU-ympäristömerkin

sen hakemuksen netissä. Linkki online-hakemukseen ja hakijan ohjeet löytyvät komission nettisivuilta osoitteesta:

http://ec.europa.eu/environ-

ment/ecolabel/ecolabelled_products/ application_procedure_en.htm

Arviointiperusteet

Jalasjärvellä toimiva Ejendals Suomi

paljastimien kautta.

Oy (entinen Urho Viljanmaa Oy – Ja-

Järvisen mukaan ympäristömerkin

las) on Pohjoismaiden ensimmäinen

saaminen oli pitkä prosessi, jossa

EU-ympäristömerkin saanut turvajal-

käytiin läpi koko tuotteen elinkaari.

kineiden valmistaja. Jalas Greenline

Tuotteet testataan ja ympäristöserti-

turvajalkineiden neljälle tyypille lupa

fiointi uusitaan aina kun kengän malli

uusittiin vuonna 2011.

muuttuu. – Näin taataan tuotteen ympäris-

– Yrityksellemme ympäristömerkki

• EU-ympäristömerkin arviointiperusteet laaditaan avoimissa asiantuntijaryhmissä, joita vetää komission mandaatin saanut toimija. • Arviointiperusteiden laadinnan aikana konsultoidaan Euroopan unionin ympäristömerkintälautakuntaa, johon kuuluu teollisuuden ja kaupan sekä ympäristö-, kuluttaja- ja ammattijärjestöjen edustajia sekä kansalliset toimielimet.

oli luonteva valinta, koska ekologiset

töystävällisyyden säilyminen.

arvot ovat meille tärkeitä. Ympäristömerkinnän ansiosta tuotteidemme myynti on lisääntynyt erityisesti Euroopan maihin, kertoo tuotepäällikkö Juho Järvinen. Turvajalkineiden metalliosat on korvattu

komposiittiturvakärjellä

sekä plasmakäsitellyllä komposiittitekstiilinaulanpistosuojalla. Jalkineet sopivat erityisen hyvin lentokentille,

• Komissio esittää sisäisen konsultaation jälkeen lopullisen ehdotuksen jäsenmaiden

joiden työntekijät joutuvat päivittäin kulkemaan useita kertoja metallin-

edustajista muodostuvan sääntelykomitean äänestykseen.

EU-ympäristömerkki perustetaan

1992

Asetus EU-ympäristömerkistä uusitaan

6 lupaa

53 lupaa

1996

2000

EU-Ympäristömerkin Helpdesk perustetaan

128 lupaa

2002

Tuotteiden hakukone Green Store lanseerataan

Ensimmäinen News Alert julkaistaan

224 lupaa

2003

2004

514 lupaa

2006

Ensimmäinen Flower News julkaistaan

2007

Tuotteiden hakukone uusitaan

1003 lupaa

2009

Asetus EU-ympäristömerkistä uusitaan

1187 lupaa

2010

2011

1357 lupaa

2012

Uusi logo

Vuosijulkaisu 2012 • 31

tiesitkö ä? EU-ympäristömerkist

Vuonna 1992 jäsenmaiden edustajat pitivät perustamiskokouksen, jossa yksi jäsen piir-

Varmuudella löytyy EU-ympäristömerkittyjä paperituotteita, televisioita, tai yleensä tuot-

si logoehdotuksen paperiseen ruokaliinaan

teita, joita myydään samanlaisina eri Euroo-

Euroopan unionin logon pohjalta ja muotoili

pan maissa. Nämä ovat usein isojen kansain-

siitä varrellisen kukkasen. Silloin jäsenmai-

välisten yritysten tai kauppaketjujen tuotteita.

ta oli 12 eikä tähtiä ole sen jälkeen lisätty myöskään unionin logoon.

Miksi EU-ympäristömerkki on perustettu ja mihin sillä pyritään?

Tuoksuuko EUympäristömerkitty pesuaine hyvälle?

EU-ympäristömerkityt pesuaineet saavat sisältää hajusteita, mutta vain sellaisia ja sellai-

Järjestelmän tarkoituksena on edistää sel-

sissa pitoisuuksissa, ettei hajusteiden käytös-

laisten tuotteiden myyntiä, joilla on koko

tä aiheudu vaaraa ympäristölle tai terveydelle.

elinkaarensa aikana mahdollisimman vähän haitallisia vaikutuksia ympäristöön. Samalla se antaa kuluttajille täsmällistä, luotettavaa ja tieteellisiin tutkimuksiin perustuvaa tietoa tuotteiden ympäristövaikutuksista. EU-ympäristömerkkijärjestelmä on osa kestävää kulutusta ja tuotantoa koskevaa yhteisön politiikkaa, jolla pyritään vähentämään kulutuksen ja tuotannon kielteisiä vaikutuksia ympäristöön, terveyteen, ilmastoon ja luonnonvaroihin.

Kuka laatii EUympäristömerkin vaatimukset?

EU-ympäristömerkin myöntämisperusteiden laadinnan ja tarkistamisen edellytyksenä on se, että noudatetaan yhteisiä menettelysääntöjä. Komissio koordinoi prosessia. Toimija voi olla esimerkiksi: • komissio, komission alainen tutkimuslaitos tai toimielin yksinään • komissio ja toimielin yhdessä • toimielin / jäsenvaltio konsultin kanssa • muut tutkimuslaitokset ja instituutiot • muut yhteistyö- ja intressitahot; teollisuusja kansalaisjärjestöt

Missä maissa EUympäristömerkki on suosituin?

Järjestelmässä ovat mukana kaikki EU-jäsenmaat sekä lisäksi Norja, Liechtenstein ja Islanti. EU-ympäristömerkki on suosituin Italiassa ja Ranskassa, jos suosiota mitataan merkittyjen tuotteiden ja palveluiden määrällä.

32 • Ympäristömerkki

Onko sellaisia merkittyjä tuotteita, joita saa joka maassa?

Entä peseekö se puhtaaksi?

Ennen kuin merkki voidaan pesuaineelle myöntää, tulee sen teho osoittaa laboratoriotestein. Testit tekee puolueeton tutkimuslaitos.

Miksi minun kannattaa ostaa EU-ympäristömerkkituotteita?

EU-ympäristömerkki, kuten joutsenmerkkikin, tekee ympäristölle parempien tuotteiden valinnan helpoksi. Vältyt vertailemasta eri tuotteita keskenään kun vertailu on tehty puolestasi. Mitä enemmän ympäristömerkittyjä tuotteita valitset, sitä enemmän ympäristö hyötyy.

Ovatko EU-ympäristömerkkituotteet ympäristöystävällisempiä kuin joutsenmerkityt?

Ei voi sanoa, kumpi merkeistä on tiukempi. Joissain tuoteryhmissä vaatimukset ovat lähes samat, joissakin tuoteryhmissä Joutsenmerkki voi olla vaativampi ja toisissa taas EU-ympäristömerkki. Kyse on kahdesta hyvin samantasoisesta merkistä.

vASTAUKSET KOKOSI Kirsi Auranmaa

Miksi EU-ympäristömerkin logossa on kukka ja 12 tähteä?

Laukauksia &osumia Joutsenmerkin ja EU-ympäristömerkin vuoden 2011 medianäkyvyys oli lähes ennätysvuoden 2010 tasoa, yhteensä 312 osumaa. Lukuun sisältyvät vain printtiosumat, ei nettiä. Julkisuuden jakautuminen lehtiryhmittäin: Levikiltään top ten sanomalehdet 13 %

Muut valtakunnalliset tai maakuntalehdet 16 % Aluelehdet 10 %

Paikallislehdet 8 %

Ilmaisjakelulehdet 10 %

Aikakaus- ja ammattilehdet 43 % Top ten -lehtien osuus näkyvyydestä on pysynyt samalla tasolla kuin edellisenä vuonna. Eniten osuuttansa ovat kasvattaneet aikakaus- ja ammattilehdet. Vuonna 2010 näistä lehdistä löytyi 10 % vähemmän lehdistöosumista. Joutsenmerkistä ja EU-ympäristömerkistä eniten kirjoittaneet lehdet: LEHTI

JUTTUJA

Helsingin Sanomat

Aamuposti

Savon Sanomat

Siivoustaito

Bensiiniuutiset

Turun Sanomat

Pohjolan Sanomat

Maaseudun tulevaisuus

Yksittäisistä aiheista eniten kirjoitettiin jälleen ympäristömerkityistä hotelleista ja ravintoloista. Seuraavaksi eniten mediaa kiinnosti ympäristömerkki rakennus-, remontointi- ja sisustustuotteissa. Hyvänä kolmosena olivat painoja ja painotuotteita käsitelleet kirjoitukset. Myös kosmetiikasta sekä pesu- ja puhdistusaineista kirjoitettiin ahkerasti.

Vuosijulkaisu 2012 • 33

VUODEN 2011 JOUTSENMERKKIUUTUUDET – PALVELUT

Henkilöstö

AJONEUVONPESULAT Hesepesu Oy Pesukadut Turussa ja Lahdessa

vuodenvaihteessa 2011–2012

HOTELLIT Hotel GreenStar, Joensuu

(1) Sinikka Karppelin Yksikön päällikkö

MARKKINOINTI JA TIEDOTUS

(2) Sini Sittnikow

Markkinointipäällikkö

(3) Kirsi Auranmaa Tiedottaja

(4) Antti Lehmuskoski

Markkinointikoordinaattori JOUTSENMERKIN KRITEERIEN KEHITYS JA LUPA-ASIAT

(5) Karin Bergbom Kriteeripäällikkö

(6) Harri Hotulainen 3

Hotel Savoy, Maarianhamina PAINOLAITOKSET

Vammalan Kirjapaino Oy, Vammala N-Paino Oy, Lahti Oy Lehtipaino Tuusula, sanomalehtipaino Tuusula

Sisäsuomi Oy, Jyväskylä

(8) Hanna Korhonen Asiantuntija,

teknokemian tuoteryhmät

(9) Niina Tanskanen

Asiantuntija, mm. paperituotteet, hygieniatuotteet ja ajoneuvon polttoaineet

(10) Leena Nyqvist-Kuusola Hakemusten hyväksyjä

EU-YMPÄRISTÖMERKKI

Sokos Hotel Villa, Tampere

kaupat, tulisijat ja lämpöpumput

mm. painolaitokset, huonekalut,

ravintolat ja siivouspalvelut

Airport Hotel, Oulu

Kirjapaino Koliprint Oy, Eno

Asiantuntija, mm. hotellit,

Kokousmylly, Ilola, Porvoo

Johtava asiantuntija,

(7) Sami Karelahti

Scandic Julia, Turku

(10) Leena Nyqvist-Kuusola

Otavan Kirjapaino Oy, Helsinki Offsetpaino L. Tuovinen, Kuopio Savion Kirjapaino, Kerava Keuruun Laatupaino KLP Oy, Keuruu RAVINTOLAT Tampereen Särkänniemi Oy Särkänniemen elämyspuiston ravintolatoiminta Fly Inn Deli&Restaurant Helsinki-Vantaan lentoasema

Johtava asiantuntija ASSISTENTIT

(11) Pia Kauramäki (12) Hannele Lairi

YMPÄRISTÖMERKINTÄ Urho Kekkosen katu 4-6 A PL 489 00101 HELSINKI puh. 0424 2811 joutsen@motiva.fi

34 • Ympäristömerkki

VUODEN 2011 EUYMPÄRISTÖMERKKIUUTUUDET KOPIO- JA GRAAFISET PAPERIT Tervakoski Oy Thincoat ja Thinstar -kopiopaperilaadut UPM Kymmene Oyj Useita eri painopaperilaatuja Stora Enso Oyj Useita eri painopaperilaatuja

VUODEN 2011 JOUTSENMERKKIUUTUUDET – TUOT TEET AJONEUVON POLTTOAINEET Gasum Oy Gasum biokaasu AMMATTIKÄYTÖN KONEASTIANPESUAINEET Oy Ecolab Ab Solid Clean M Berner Oy

Heti Konetiski Green Diskteknik Finland Oy Useita ammattikäytön konetiskiaineita, huuhtelukirkasteita ja liuotusaine Diversey Ltd Suomen sivuliike Useita ammattikäytön konetiskiaineita ja huuhtelukirkasteita AMMATTIKÄYTÖN TEKSTIILIEN PESUAINEET Oy Christeyns Nordic Ab SELECT DETERGENT BLUE pesuaine SELECT MINERAL BLUE pesutehostin SELECT POWER BLUE alkalitehostin Diversey Ltd Suomen sivuliike Clax Plus Certified Clax Revoflow PRO Micro free Clax Revoflow OXI Oy Ecolab Ab Useita ammattikäytön tekstiilien pesuaineita ja huuhteluaineita KiiltoClean Oy Serto Green 8 kg Erisan Huuhteluaine ASTIANPESUKONEET ASKO Seitsemän eri mallia AUTON- JA VENEENHOITOTUOTTEET Prowash Oy Useita koneellisessa autonpesussa käytettäviä tuotteita Tammermatic Oy Swanline-sarjan 17 koneellisessa autonpesussa käytettävää tuotetta AV-LAITTEET Samsung Electronics Nordic AB Televisioita HUONEKALUT OY Ekornes AB Svane®Original FR-sarjan patjat Svane®Sense Continental patja Svane®Zello patja

HYGIENIATUOTTEET Abena Produktion A/S Bambo vaippoja

Johnson&Johnson Natusan First Touch Sensitive Wipes

Vendor b.v Vendor käsipyyhekasetit

Kemex A/S Klinion-sarjan ihonhoitotuotteita

Oy SCA Hygiene Products Ab Lilbero Up&Go vaippoja Libero Baby Soft Mini Prematur vaippa Delipap Oy Vuokkoset pikkuhousunsuojia, 5 eri mallia Pirkka Light pikkuhousunsuoja Vuokkoset Anatomic Night -yöside Tuko Logistic Oy REMA 1000 vaippoja KEMIALLISET RAKENNUSTUOTTEET Scanspac AB Liimoja Akzo Nobel Decorative Coatings AB Sadolin Eco tasoite Pinotex Ultadec maali

KERTAKÄYTTÖPARISTOT Panasonic Energy Europe N.V Panasonic Power (Gold) paristoja Panasonic Standard Power (Silver) paristoja Inex Parners Oy RAINBOW paristoja KONEASTIANPESUAINEET Ruokakesko Pirkka Fosfaatiton Konetiskijauhe Pirkka Huuhtelukirkaste danlind as LV Konetiskitabletti Reckitt Benckiser Scandinavia Finish Powerball Classic, Quantum ja All in 1 PowerBoost Action Finish Advanced Power Action Farmos Oy Green Easy tabs All-in-1 Tuko Eldorado 5in1 tabletti KONTTORIKONEET Brother International, Laser- ja mustesuihkukopiokoneita ja monitoimilaitteita Sharp Electronics (Nordic) AB Monitoimilaitteita KOSMETIIKKA Cederroth International AB Tork Hand & Body Lotion

Oy STADA Pharma AB Dermalog-sarjan voiteita RS Biokosmetik AB Useita Rosenserie-sarjan ihonhoito-tuotteita ja deodorantteja Unilever Finland Oy Neutral deo roll-on antiperspirantti Pro-Ren A/S Initial Eco Lotion KÄSIASTIANPESUAINEET Ruokakesko Oyj Pirkka asianpesuaine citron NOPA A/S Nila astianpesuaine citron ja original Unilever Finland Oy Neutral astianpesuaine KYNTTILÄT Suomen Kerta Oy, Havin kynttilätehdas Duni kruunukynttilä Havi kruunukynttilä LATTIANHOITOTUOTTEET Wetrok AG Wetrok Mepol H Eco KiiltoClean Oy Loisto HM Oy Transmeri Ab Step 1 Off Step 1 Off Lino LATTIANPÄÄLLYSTEET Forbo Flooring AB Finland Touch Solo, Touch Duet Forshaga Parkett LELUT BRIO Puinen Hylje ja Tipu Rakennuspalikat Värilliset rakennuspalikat MIKROKUITUPOHJAISET SIIVOUSTUOTTEET Klimabolaget Clas Ohlson Mikrofiberduk Universal Clas Ohlson Mikrofiberduk Bad & Kök Sinituote Oy Parketti & Laminaattimoppi sekä refill PAINO- JA KOPIOPAPERIT StoraEnso Veitsiluoto Nordic Office PEHMOPAPERIT Duni Oy 1-kerroslautasliinat

Georgia-Pacific Nordic Oy JustOne ja JustOne Personal Print -lautasliinat SmartOne mini toilet Careness Toilet Standard 1 LP wc- ja talouspapereita sekä käsi-, veto- ja teollisuuspyyhkeitä

TEKSTIILIEN PESUAINEET JA TAHRANPOISTOAINEET Reckitt Benckiser Scandinavia Vanish OxiAction ExtraHygiene Tahranpoistoaine

Metsä Tissue Oyj Lambi HHT pehmopapereita Serla ISO Talous Katrin Classic One Stop M 2 blue

Ecover Belgium NV Laundry Liquid Zero Ecover Zero Color Ecover Zero White

Oy SCA Hygiene Products Ab Tork Advanced Hand Towel –tuotteita Papyrex A/S Life at Home sekä Vie Paperiservietit painatuksella ja ilman painatusta PUHDISTUSAINEET Berner Oy HETI Yleispesu HETI Moniteho Diversey Ltd Suomen sivuliike Suma Total Pur-Eco D2.4 conc KiiltoClean Oy Kiilto Kodinpuhdistaja Kuurankukka, myös spray Kiilto Saunapesu Kiilto Kosti Kiilto Teho A100 Diskteknik Finland Oy Avans Wezett PUHDISTUS- JA RASVANPOISTOAINEET TEOLLISUUSKÄYTTÖÖN Solmaster Oy ML Maalarinliuotin RKL Happopesu PYYKINPESUKONEET ASKO Appliances AB Asko W65672 SHAMPOO JA SAIPPUA Kemex A/S Klinion tuotteita käsien, vartalon ja hiusten pesuun Unilever Finland Oy Neutral tuotteita käsien, vartalon ja hiusten pesuun SISÄMAALIT JA -LAKAT Tikkurila Oyj Joker Remontti-Ässä Akzo Nobel Decorative Coatings AB Sadolin Light & Space seinämaali

Cederroth Lumme Valkopyykki Lumme Kirjopyykki Lumme Kirjopyykki Sensitive Tvätt-Lina Ab Lina Kulörtvätt Lina Vittvätt danlind as LV Pesujauhe Valko LV Pesujauhe Color Ruokakesko Oyj Pirkka Sensitive Color Pirkka Sensitive White Unilever Finland Oy Neutral White wash jauhe ja neste Neutral Color wash jauhe ja neste TIETOKONEET Fujitsu Technology Solution LIFEBOOK T730, S781, E781 ja S761 Lenovo AB Useita Thin-, ThinkPadja IdeaPad-sarjojen kannettavia tietokoneita TIIVISPAPERIT KONOS GmbH valkaisemattomat iiSi-leivinpaperit arkkeina ja rullana TULISIJAT Jøtul AS Useita eri malleja NIBE Useita eri Nordpeis tulisijoja Aduro A/S Useita eri Aduro ja Asgård tulisijoja Roltrade Oy Useita eri ATTIKA ja RAIS tulisijoja VÄRIKASETIT Vidamic Prinova Ab Useita eri värikasettimalleja Turbon International GmbH Useita eri värikasettimalleja Armor SA Office Xpress –värikasetteja POLYPORE Useita eri värikasettimalleja

Vuosijulkaisu 2012 • 35

YMPÄRISTÖMERKINTÄ Urho Kekkosen katu 4-6 A PL 489 00101 HELSINKI puh. 0424 2811, joutsen@motiva.fi www.ymparistomerkki.fi