Manual de Identidad Corporativa
Índice de contenidos
1 ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD 1.1 La marca 1.1.1 Construcción de la marca gráfica 1.1.2 Composición del imagotipo 1.1.3 Conjunto de identidad 1.1.4 Colores corporativos 1.1.5 Tipografía corporativa 1.1.6 Tipografía secundaria 1.2 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4
2 APLICACIÓN DE LA MARCA 2.1 Offline 2.1.1 Carta A4 (1°Hoja) 2.1.2 Carta A4 (2°Hoja) 2.1.3 Tarjeta personal 2.1.4 Tarjetón 2.1.5 Certificados 2.1.6 Sobre americano 2.1.7 Sobre bolsa C4 2.1.8 Carpeta de trabajo 2.1.9 Pegatina corporativa 2.1.10 Plantilla PPT
Normas de utilización de la marca Zona de protección y reducción mínima Utilización cromática Usos incorrectos Expresión textual de la marca
2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.3
-2-
Online Web Plantillas imágenes para Facebook Firma electrónica
1
ELEMENTOS BÁSICOS DE LA IDENTIDAD
1.1 La marca
1.1.1 Construcción de la marca gráfica
El símbolo de Proud Consulting está representado gráficamente por un círculo que presenta en su interior dos formas: un anillo y un rectángulo. El anillo no es concéntrico con el círculo que lo contiene, pero si se encuentra centrado respecto a este. Tiene además un espesor igual a la séptima parte del diámetro de la círculo en el que se encuentra. El rectángulo se encuentra en la parte inferior del anillo, centrado respecto a este. El largo del rectángulo es igual al diámetro exterior del anillo, y su ancho es igual al espesor de este útlimo.
-5-
1.1.2 Composición del logotipo
Primera palabra:
El logotipo es la expresión verbal-tipográfica de la empresa. Por esto contiene el nombre de la empresa: PROUD Consulting. La primera palabra tiene una tipografía propia diseñada vectorialmente par dotarla de características que aportan una mejor legibilidad acorde con el símbolo: limpio, contundente y sobrio, de acuerdo a los valores de la empresa.
Segunda palabra:
La segunda palabra tiene la tipografía Bank Gothic Lt, con una mayor separación entre letras para alcanzar el ancho de la primera palabra.
Logotipo:
-6-
1.1.3 Conjuntos de Identidad (C.I.)
Se denominan conjuntos de identidad a los formados por la unión del símbolo y el logotipo. Deben ser utilizados como un solo elemento gráfico. Conjunto de identidad primario. Disposición horizontal El logotipo esta compuesto de dos líneas justificadas a la derecha del símbolo, en sentido horizontal.
Conjunto de identidad secundario. Disposición vertical El logotipo esta compuesto de dos líneas en sentido horizontal. El símbolo está centrado verticalmente respecto al logotipo.
-7-
1.1.4 Colores corporativos
Versiรณn principal 3 tintas sobre fondo blanco
Versiรณn 1 tinta (negro) sobre fondo blanco
Calada por blanco sobre fondo celeste PANTONE 2176 C RGB (158,161,219) CMYK (100,100,1,11)
Calada por blanco sobre fondo PANTONE Blue 072 C RGB (41,5,161) CMYK (100,100,1,11)
Calada por blanco sobre fondo 30% negro
Calada por blanco sobre fondo 90% negro
-8-
Calada por blanco sobre fondo PANTONE Hexachrome Magenta C RGB (222,0,130) CMYK (9,100,11,0)
Calada por blanco sobre fondo negro
1.1.4 Tipografía corporativa Trebuchet MS Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&(.:,;%)*?¿!¡@
Las tipografías corporativa son: la familia Trebuchet MS en sus versiones Regular, Italic y Bold; y la familia BankGothic Lt BT en sus versiones Regular, y Bold. Ésta será la utilizada por los estudios y agencias de diseño. Cuando ésta no sea posible se utilizará la secundaria. Trebuchet MS Regular
BankGothic Lt BT Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&(.:,;%)*?¿!¡@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ 1234567890 &(.:,;%)*?¿!¡@
Trebuchet MS Italic
BankGothic Lt BT Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&(.:,;%)*?¿!¡@
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ 1234567890 &(.:,;%)*?¿!¡@ -9-
1.1.6 Tipografía secundaria Monserrat Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&(.:,;%)*?¿!¡@
Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo en la página Web, o los textos editados por la empresa se utilizará la tipografía Monserrat.
Monserrat Italic
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&(.:,;%)*?¿!¡@
Monserrat Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&(.:,;%)*?¿!¡@
-10-
1.2 Normas de utilizaciรณn de la marca
1.2.1 Zona de protección y reducción mínima
Para asegurar la legibilidad de la marca y su independencia frente a otros elementos que puedan compartir su espacio visual, presentamos en esta página los márgenes mínimos de la zona de protección y los tamaños mínimos en que se puede reproducir la marca en medios impresos y digitales.
Zona de protección
x
2x
El tamaño mínimo al que el conjunto de identidad primario puede ser reproducido es a 0.7cm de alto. El tamaño mínimo al que el conjunto de identidad secundario puede ser reproducido es a 2cm de alto.
2x
x
2x
x x
Reducción mínima
2x
x
x
0.7cm 2x
x
2x
2cm x -12-
1.2.2 Utilización cromática Fondo color corporativo
Fondo color corporativo
Fondo color corporativo
Fondo color corporativo
Fondo color no corporativo oscuro
Fondo color no corporativo claro
Fondo fotográfico claro
Fondo fotográfico oscuro
-13-
1.2.2 Utilizaciรณn cromรกtica Fondo color blanco
Fondo color blanco
Fondo color blanco
Fondo color blanco
Fondo negro 30%
Fondo negro 50%
Fondo negro
Fondo negro
-14-
1.2.3 Usos incorrectos
Cambiar la tipografía de cualquiera de las dos palabras que conforman la marca
La marca debe reproducirse siempre siguiendo los parámetros descritos en este manual. El uso inadecuado de la marca gráfica desvirtúa su imagen y compromete su credibilidad, por lo que no se podrá alterar colores ni proporciones.
Alterar la composición de la marca
No considerar los tamaños descritos en la reducción mínima de la marca
No respetar los parámetros de utilización cromática o utilizar colores no corporativos
Cambios en las proporciones de los elementos que conforman la marca gráfica
Omitir símbolo o algún elemento de la marca gráfica.
-15-
CONSULTING
1.2.4 Expresión textual de la marca
ESCRITURA INCORRECTA
Cuando la marca PROUD Consulting esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.
Ejemplo de cómo no se escribe la marca PROUD CONSULTING
ESCRITURA CORRECTA
ESCRITURA INCORRECTA
Ejemplo de cómo se escribe la marca PROUD Consulting
Ejemplo de cómo no se escribe la marca Proud Consulting
ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de cómo no se escribe la marca Proud consulting -16-
2
APLICACIÓN DE LA MARCA
2.1 Offline
Formatos de papel (NORMA DIN)
A9
A través de la normalización de las aplicaciones impresas se pretende alcanzar un doble objetivo: facilitar el uso de los diferentes formatos y de conseguir una reducción de los costos de producción de impresión, así como racionalizar su depósito y archivo.
A8 A6
A7 A4 A5
Se adoptan como formatos normalizados los estándares d las serie DIN-A y DIN C al ser formatos universales en artes gráficas. La serie DIN-A se empleará preferentemente en los sistemas de papelería y la serie DIN-C en carteles y sobres
A2
A3
A0
Medidas en milímetros de los formatos DIN
Serie 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
DIN-A 841x1186 584x841 420x594 297x420 210x297 148x210 105x148 74x105 52x74 37x52
DIN-B 1000x1414 707x1000 500x707 353x500 250x353 176x250 125x176 88x125 62x88 44x62
A1
-19-
2.1.1 Carta A4 (1°Hoja)
Lima, 01 de marzo de 2018
Lima, 01 de marzo de 2018 Empresa Ejemplo 1 Av. Arequipa 1345 Of.29 Miraflores Lima, Perú
Empresa Ejemplo 1 Av. Arequipa 1345 Of.29 Miraflores Lima, Perú
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
La fecha se colocará justificado a la derecha y la dirección del remitente se colocará a la izquierda.
La fecha se colocará justificado a la derecha y la dirección del remitente se colocará a la izquierda.
La carta se iniciará dejando dos líneas en blanco (retornos) después de la dirección del remitente. Se separarán los párrafos con un retorno.
La carta se iniciará dejando dos líneas en blanco (retornos) después de la dirección del remitente. Se separarán los párrafos con un retorno.
Para resaltar algún texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa.
Para resaltar algún texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa.
Al final de la carta se dejarán cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, para dejar espacio a la firma y/o sello.
Al final de la carta se dejarán cuatro o cinco espacios entre la despedida y el nombre y cargo del firmante, para dejar espacio a la firma y/o sello.
Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro líneas de texto.
Cuando sea necesario utilizar una segunda hoja, conviene que la misma contenga al menos cuatro líneas de texto.
Reciban un cordial saludo,
Reciban un cordial saludo,
Judith Tello Palacios Gerencia General
Judith Tello Palacios Gerencia General
Av. Javier Prado 476 Piso 21 of.2128 - San Isidro | T:391-1551 A:2127 | informes@proud.com.pe
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Escala 40% - COLOR
-20-
Escala 40% - BLANCO Y NEGRO
1
2.50
4.10
2.00 3.00
2.50
4.00
ร rea Mรกxima de escritura
3.00
19.80
15.50
Av. Javier Prado 476 Piso 21 of.2138 - San Isidro | T:391-1551 A:2127 | informes@proud.com.pe
Escala 50% (medidas en cm)
1
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-21-
2.1.2 Carta A4 (2°Hoja)
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
Para resaltar algún texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa.
Para resaltar algún texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa.
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
Para resaltar algún texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa.
Para resaltar algún texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa.
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
Para resaltar algún texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa.
Para resaltar algún texto, se usará la versión negrita de la tipografía corporativa.
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
Este es un ejemplo de cómo se deben mecanografíar las cartas de PROUD Consulting. Es conveniente que toda la correspondencia emitida por la empresa se adapte a estas especificaciones. En el buzón de entrada del correo de informes se encontrará una plantilla en Power Point que podrá ser utilizada para componer las cartas siguiendo estas normas de composición.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
El texto se compondrá en la tipografía Trebuchet MS Regular, tamaño 12. Se compondrá alineado a la izquierda y justificado a la derecha, tal y como se observa en este ejemplo.
Av. Javier Prado 476 Piso 21 of.2128 - San Isidro | T:391-1551 A:2127 | informes@proud.com.pe
Av. Javier Prado 476 Piso 21 of.2128 - San Isidro | T:391-1551 A:2127 | informes@proud.com.pe
Escala 40% - COLOR
-22-
Escala 40% - BLANCO Y NEGRO
1 4.10
2 3.00
22.60
15.50
ÁREA MÁXIMA DE ESCRITURA
2.50
3.00
3.00
Av. Javier Prado 476 Piso 21 of.2128 - San Isidro | T:391-1551 A:2127 | informes@proud.com.pe
Escala 50% (medidas en cm)
1
Av. Javier Prado 476 Piso 21 of.2128 - San Isidro | T:391-1551 A:2127 | informes@proud.com.pe
-23-
2.2.3 Tarjetas personales
Parte Frontal Escala 200%
-24-
i
Parte Posterior Escala 200%
-25-
Escala 100%
-26-
2.2.4 Tarjetón
El tarjetón es un elemento muy utilizado por las empresas para incluir un toque personal en muchas de las comunicaciones con clientes. Se suele usar para incluir una nota manuscrita de agradecimiento que es muy apreciada por clientes.
Modelo 1 Parte Frontal Escala 100%
0.5 0.6 1.00
7.90
Formato 15cm x 10cm
MARKETING
ARQUITECTURA
CONTABILIDAD Y TRIBUTACIÓN
AUDITORÍA
Av. Javier Prado 476 Piso 21 of.2138 -San Isidro | Telef: 391-1555 a:2127 | www.proud.com.pe
1.70
3.30
-27-
5.00
3.30
1.70
3.50
Formato 15cm x 10cm
Nombre 6.8pt, Montserrat Semi Bold
1.20
Nombre 20pt, Trebuchet MS Bold
ARQUITECTURA
CONTABILIDAD Y TRIBUTACIÓN
AUDITORÍA
1.50
MARKETING
Modelo 1 Parte Posterior Escala 100%
1.70
11.60
-28-
1.70
Modelo 2 Parte Frontal Escala 100%
-29-
Nombre 6.8pt, Montserrat Semi Bold
1.20
3.50
Formato 15cm x 10cm
Nombre 7.4pt, Trebuchet MS
Modelo 2 Parte Posterior Escala 100%
1.50
MARKETING
ARQUITECTURA
CONTABILIDAD Y TRIBUTACIÓN
AUDITORÍA
Av. Javier Prado 476 Piso 21 of.2138 -San Isidro | Telef: 391-1555 anexo:2127 | www.proud.com.pe
1.70
11.60
-30-
1.70
2.2.5 Certificados
Otorga el presente
CERTIFICADO a
Pedro Luis Tello Bullón Por su asistencia en calidad de PARTICIPANTE del:
WORKSHOP DE PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
Lugar y Fecha: San Isidro, Lima - Perú 16 de mayo de 2018
Judith Lucía Tello Palacios
Gerente General
Yanina Lucía Sosa Tello
Expositor
Duración: 24 horas
Para charlas y workshops Escala 60%
-31-
Otorga el presente
CERTIFICADO a
Pedro Luis Tello Bullón Por su asistencia en calidad de PARTICIPANTE del:
CURSO TALLER “VALUACIÓN DE PREDIOS URBANOS”
Lugar y Fecha: San Isidro, Lima - Perú Miércoles 16 de mayo de 2018
Duración:
Judith Lucía Tello Palacios
Gerente General
24 horas
Para seminarios y talleres Escala 60%
-32-
Pedro Luis Tello Bullón
Gerente de Proyectos de Arquitectura
Arq. Pedro José Tello Palacios
Expositor
2.2.6 Sobre americano
A4
220mm x 110mm Escala 100%
-33-
Esquema Escala 30%
2.2.7 Sobre bolsa C4 A4
324mm x 229mm Escala 60%
-34-
Esquema Escala 40%
2.2.8 Carpeta de trabajo
MARKETING
ARQUITECTURA
CONTABILIDAD Y TRIBUTACIÓN
i
www.proud.com.pe
AUDITORÍA
PROUDConsultingPE PROUDConsulting PROUDConsultingPE
Av. Javier Prado 476 Piso 21 of.2128 - San Isidro | T:391-1551 A:2127 | informes@proud.com.pe
Parte exterior Escala 40%
-35-
Parte interior Escala 40%
-36-
2.2.9 Pegatina corporativa
Pegatina rectรกngular 1 Escala 100%
Pegatina circular 1 Escala 100%
Pegatina rectangular 2 Escala 100%
-37-
Pegatina circular 2 Escala 100%
2.2.10 Plantilla PPT
-38-
-39-
-40-
2.2 Online
2.2.1 Web
Pรกgina de inicio www.proud.com.pe
-42-
Página de contenido “arquitectura” www.proud.com.pe/arquitectura
-43-
Blog www.proud.com.pe/blog/
-44-
2.2.2 Plantillas para Facebook
Plantilla para frases
-45-
Plantilla para fotos cuadradas Escala 100%
-46-
Plantilla para fotos rectangulares Escala 50%
Plantilla para imรกgenes con texto Escala 100%
-47-
Plantilla para imรกgenes con texto Escala 100%
Plantilla para infografĂa cuadrada Escala 100%
-48-
Plantilla para infografĂa rectangular Escala 50%
2.2.3 Firma electrónica
La firma en el correo electrónico corporativo @proud.com.pe, perteneciente a la empresa, debe mantener el siguiente formato:
16.05
Yanina Sosa Tello 2.50
Gerente de Administración y marketing
Av. Javier Prado Este 488 Piso 21 of. 2138 | San Isidro T. 391-1555 anexo:2127 M.991 647 441 www.proud.com.pe
LOGOTIPO
Nombre 12pt, Trebuchet MS Bold Cargo 8.80pt, Trebuchet MS Bold Dirección 9.60pt, Trebuchet MS Bold Teléfonos 8.80pt, Trebuchet MS Bold
Escala 100%
CONTENIDO
i SÍMBOLO www.linkedin.com/company/ proudconsultingperu www.facebook.com/proudconsultingpe
Yanina Sosa Tello Gerente de Administración y marketing
Av. Javier Prado Este 488 Piso 21 of. 2138 | San Isidro T. 391-1555 anexo:2127 M.991 647 441 www.proud.com.pe
-49-
www.proud.com.pe
Pedro Luis Tello Bullรณn Gerente de Proyectos de arquitectura
Av. Javier Prado Este 488 Piso 21 of. 2138 | San Isidro T. 391-1555 anexo:2126 M.997 979 172 www.proud.com.pe
i
Gustavo Sosa Flores Gerente de Contabilidad y Auditoria
Av. Javier Prado Este 488 Piso 21 of. 2138 | San Isidro T. 391-1555 anexo:2127 M.991 647 441 www.proud.com.pe
i
Judith Tello Palacios Gerente General
Av. Javier Prado Este 488 Piso 21 of. 2138 | San Isidro T. 391-1555 anexo:2127 M.992 288 327 www.proud.com.pe
i
ร rea de informes As.Contable tributaria-Marketing-Arquitectura
Av. Javier Prado Este 488 Piso 21 of. 2138 | San Isidro T. 391-1555 anexo:2127 M.992 288 327 www.proud.com.pe
Escala 100%
-50-
i