PROMaison №2 2010 by PEM Organization

№2/апрель 2010 года

Тиражирование успешного бизнеса EURO VISION – основные тенденции рынков посуды, подарков и декора Девять глобальных трендов Мебель с большой буквы!

содержание Красота приносит эстетическое наслаждение. Так было, когда люди еще не умели писать и читать, и сегодня это тоже так. Но в современном мире, переживающем эпоху перепроизводства, эстетическая составляющая сделалась куда весомей, став одним из конкурентных преимуществ товара: теперь важнее не что продано, а как. В нашем весеннем номере мы постарались предоставить вам больше информации о трендах и тенденциях рынков посуды, подарков и декора на 2010 год. Полагаться на собственные силы в этих вопросах было бы не разумно, поэтому мы обратились к первоисточникам, ведь именно Европа (Италия, Франция, Германия) и является основным законодателем моды в данных отраслях. Мы попытались заглянуть в будущее и рассказать вам, какими станут ваши потребители через ближайшие пару-тройку лет, очень надеемся, что данная информация найдет применение в ваших стратегических планах. Только не говорите, что мы вас не предупреждали☺. И еще. Мы стараемся ориентироваться не на информацию (было бы смешно говорить о ее недостатке в эпоху Интернета), а на решения читателя. Здесь для нас огромное подспорье — связь с читателями. Делитесь с нами профессиональными проблемами, а мы постараемся рассказать, как их решить. Ведь мы хотим делать лучший журнал о лучших отраслях и для лучших читателей!

С уважением, Юлия Миронова kor@pem.com.ua

в номере 4

Новинки

С оптимизмом смотрим в будущее

Decor провозглашает стиль

Начало делового выставочного сезона в Украине

10 Credan: путешествие в пространстве и времени 11 Напольные часы: стиль в интерьере и надежность в измерении времени 12 «Индустрия посуды Украины» Первый международный бизнес-форум 13 Особенности поведения покупателей кухонной посуды во время кризиса 14 Яркие идеи для вашей кухни 16 Рынок посуды: торговля между Россией и Украиной. Итоги 2009 года 18 EURO VISION: основные тенденции рынков посуды, подарков и декора через призму крупнейших международных выставок 22 Тиражирование успешного бизнеса 24 Девять глобальных трендов, или что несет нам год 2010? 26 Мебель с большой буквы! Скандинавский стиль 28 Украинский HAND-MADE

Пространство жизни. Гармония в деталях. ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ ВЕСТНИК Учредитель ООО «Парус Экспо Медиа» Адрес редакции и отдела рекламы: ул. Н. Пимоненко, 13, корпус 7, оф. 7В/12 г. Киев, 04050, Украина Тел./факс: +38(044) 484 68 91 e-mail: media@pem.com.ua kor@pem.com.ua www.pem.com.ua Свидетельство о регистрации КВ №15831-4303Р

Генеральный директор ООО «Парус Экспо Медиа» Валерий Целинский Координатор проекта (главный редактор): Юлия Миронова Специальный корреспондент: Наталия Посудка Литературный редактор: Людмила Речкалова Отдел рекламы: Линда Олдрич Компьютерная верстка и дизайн: Денис Хайбулин Отдел распространения +38(044) 484 68 91

Тираж номера 8000 экземпляров Отпечатано в типографии «Sprint – Украина» Перепечатка материалов допускается только с письменного разрешения редакции. Материалы, переданные редакции, не рецензируются и не возвращаются. Мнения авторов статей не обязательно совпадают с точкой зрения редакции. За содержание рекламных материалов редакция ответственности не несет.

новинки

Красивая свеча — лучший подарок Сияющая красота свечи принесет тепло и уют в ваш дом, как источник света и любви она способна исполнять желания и осуществлять задуманное. Она окутает романтикой влюбленных, приятно удивит коллег по работе, станет источником вдохновения для творчества, соединит сердца молодоженов, привлечет своим мерцающим огоньком посетителей в ваш ресторан. У нас вы можете приобрести эксклюзивную свечу, чтобы улучшить настроение себе и подарить праздник вашим близким.

Ваши покупатели хотят легко и приятно провести время? Отлично! Тогда наша продукция для вас! Компания «Парадиз» предлагает деревянные шахматы и нарды от ведущих производителей Польши. В продажу поступила также коллекция с украинской тематикой. Близится время отпусков и приезда зарубежных гостей, наши «казаки» и «украинки» будут прекрасным напоминанием о нашей стране. «Парадиз» — когда подарки нравятся!

новинки компании «парадиз»

+38 067 382 39 00 оптовый отдел: +38 063 560 00 66 e-mail: paradize-lux@ukr.net

Дарите друг другу радость, ведь в вашей жизни РАДОСТИ ДОЛЖНО БЫТЬ БОЛЬШЕ... ул. Университетская, 84, Донецк, Украина тел. +38 099 491 31 19 +38 062 348 59 48 +38 098 420 15 93 e-mail: svechkaberry@mail.ru

Мягкие игрушки Intelex®

ЧАЕПИТИЕ – ДРЕВНИЙ РИТУАЛ

Единственные в мире нагреваемые игрушки для микроволновой печи, которые согревают, снимают боль, расслабляют и успокаивают Мягкие игрушки Intelex можно нагревать в микроволновой печи, так часто, как вам это необходимо, без потери их свойств. Высокое качество и специальный материал позволяют использовать игрушку долгие годы. Здоровое тепло и успокаивающий аромат лаванды этой натуральной игрушки являются идеальной заменой для традиционной грелки. Использовать ее проще, быстрее и, прежде всего, безопаснее, поскольку ее не наполняют горячей водой, благодаря чему абсолютно исключен риск получения ожога. Особая технология создания игрушек Intelex позволяет вам также использовать их в качестве «холодной грелки». Для этого поместите игрушку в пластиковый пакет и положите прямо в холодильник или морозилку! Таким образом, вы получите идеальный холодный компресс для снятия опухолей, растяжений, вывихов или просто для охлаждения в жаркую погоду.

фарфор украины

Чаепитие – древний ритуал, который практикуется в каждом доме. И если о посуде для чаепития многие из нас имеют представление, то о чайниках мы задумываемся редко. Чайник Nelke из нержавеющей стали от Rondell может не только решать практическую задачу по кипячению воды, но и позволит вам создать стильный облик кухни. Чайник Nelke от Rondell со свистком 2,0 л изготовлен из высококачественной нержавеющей стали 18/10. Данная модель снабжена фиксированной блестящей ручкой из нержавеющей стали, которая придает чайнику дополнительную элегантность. Поднятие свистка осуществляется нажатием кнопки. Поставьте чайник на плиту и займитесь неотложными делами, когда вода закипит, он напомнит о себе громким свистом. Чайник Nelke уникален и своим дизайнерским цветовым решением, которое достигается за счет нанесения специального покрытия на внешнюю поверхность чайника. Покрытие позволяет легко ухаживать за чайником, он прекрасно моется в посудомоечной машине. Предполагается возможность использования чайника на электрической, газовой и керамической плитах. Чай, заваренный водой из электрического чайника, никогда не сравнится по вкусу с чаем, заваренным кипятком из чайника с живого огня!

На сегодняшний день АОЗТ «Сумской фарфоровый завод» является практически единственным производителем фарфора на Украине. Мы выпускаем широкий ассортимент посуды и сувениров с оптимальным соотношением цены и качества, что подтверждается сертификатом соответствия, гигиеническим и радиологическим сертификатами. Вот уже сорок пять лет мы запечетляем в фарфоре нашу историю, отображаем вкусы и потребности наших современников. Наши изделия могут удовлетворить вкус человека любого сословия и финансовых возможностей. Вы можете порадовать своих друзей и близких продукцией приуроченной к каждому празднику. Если вы хотите иметь у себя экологически чистые, качественные, красивые и сделанные с любовью изделия из фарфора, мы рады будем с вами сотрудничать. Тел\факс : +38 0542 64 09 21 +38 0542 64 11 86 +38 0542 33 02 13 40007, Украина, г. Сумы, ул. Харьковская, 111 e-mail: sbyt@farfor.sumy.ua www.farfor.sumy.ua

компании и рынки

событие

С оптимизмом смотрим в будущее

«Мессе Франкфурт» (МФ) – немецкий выставочный центр, известный во всем мире благодаря масштабности и качеству организации мероприятий в сфере выставочного бизнеса. Он имеет обширную сеть своих представительств во всем мире. С 1 января 2010 года компания «Парус Экспо Медиа» является официальным представительством выставочного концерна Messe Frankfurt GmbH в Украине. Об основных направлениях своей деятельности с нами поделилcя Валерий Целинский, генеральный директор ООО «Парус Экспо Медиа» ная задача состоит в том, чтобы создать реальный маркетинговый инструмент для укрепления и развития бизнеса наших партнеров. Срок три месяца очень маленький, но все же, что удалось уже сделать за этот период? Валерий Целинский, генеральный директор «Парус Экспо Медиа»

В начале несколько слов о немецкой выставочной компании «Мессе Франкфурт» ГМБХ История МФ насчитывает более 800-летнюю историю и неразрывно связана с Франкфуртом-на-Майне. В 1240 г. Император Фредерик постановил проводить торговые выставки и ярмарки в этом городе. Сейчас выставочный центр – это место притяжения тысячи людей со всего мира, центр огромных возможностей для деловых людей. Он является одним из крупнейших в мире предприятий на рынке выставочного бизнеса. По размеру выставочных площадей МФ уступает лишь двум европейским центрам: в Ганновере и в Милане. Выставочный комплекс МФ занимает территорию в 578 тысяч квадратных метров. На ней расположены девять выставочных павильонов и конгресс-центр. Провизорский оборот предприятия в 2009 году составил 424 млн. евро. МФ – единственное предприятие выставочного бизнеса, работающее в условиях кризиса с прибылью. Главная цель вашей деятельности? Свою работу в Украине мы будем вести по следующим направлениям: 1) поддержание контактов с отраслевыми фирмами, объединениями и СМИ в целях ознакомления возможно более широкого круга профессионалов с возможностями франкфуртских ярмарок; 2) организация участия украинских экспонентов и посетителей в выставочных мероприятиях МФ в Германии и во всем мире. Мы стараемся быстро и четко реагировать на потребности своих клиентов как со стороны участников, так и со стороны посетителей. Мы разрабатываем новые технологии, которые позволяют с минимальными затратами получать максимальные бизнес-результаты. Наша глав-

• Во-первых, я хочу сказать, что нам удалось разработать многоступенчатою программу продвижения в Украине самых значимых выставок МФ для своих отраслей, таких как Heimtextile, Paperworld, Christmasworld, Ambiente, Tendence Lifestyle, Automechanika, Musikmesse и др. Программа охватывает не только постоянных клиентов, но и тех, которые только планируют развивать новые виды деятельности, поскольку на выставках МФ представлены мировые тренды, производители и делегации со всех стран мира. • Благодаря реализации этой прог- раммы, количество посетителей выставок Heimtextile, Paperworld, Christmasworld, Ambiente в 1-м квартале 2010 году увеличилось в два раза по сравнению с предыдущими годами. Какие услуги оказывает ваше представительство? Компания «Парус Экспо Медиа» помогает в визовой поддержке, предоставляет входные билеты на выставки, предлагает помощь в организации поездки, включая авиаперелет, проживание, трансфер, экскурсии, перевод и просто помощь офиса в решении всех возникающих вопросов. Основной круг читателей нашего журнала это дизайнеры, архитекторы, декораторы, дистрибьюторы предметов интерьера и декора. Какие ближайшие выставки, вы им посоветуете посетить? • Прежде всего это Light+Building 2010. Да, да именно Light+Building 2010 представит тренды по дизайну жилища. Эксклюзивный момент ярмарки Light+Building 2010 – на ней можно будет узнать о тенденциях в художественном оформлении жилища на 2010 и 2011 годы. Четыре характерных стиля под названиями «Тихое спокойствие», «Современная классика», «Сила творчества» и «Передовой пуризм» найдут

свое отражение в соответствующих сеттингах. Они, как надеются организаторы показа, просветят и вдохновят специализированных оптовых и розничных продавцов, архитекторов и дизайнеров. • Также следует отметить выставку Tendence 2010, которая откроет свои двери для посетителей 27-31 августа. Выставка Tendence похожая по своей тематике на выставку Ambiente, посвящена товарам для дома и быта. На выставке будет представлена инновационная продукция осеннее-зимних и рождественских сезонов. Посетителей ожидает широкий спектр товаров, интересные дизайнерские и художественные решения оформления интерьера для всех типов жилья. Выставка является важнейшей коммуникационной платформой и важнейшим маркетинговым событием середины года для торговли и производителей. Она также останется важнейшим международным мероприятием для предстоящего осенне-зимнего сезона и рождественской торговли. Мы будем рады оказать содействие в организации вашего участия или посещения этих выставок во Франкфурте и в мире Как известно, выставки под торговой маркой МФ проходят в Азии, Северной и Южной Америке, в Восточной Европе и России. Появится ли в этом перечне Украина? Да, вы правы, каждый год МФ организует около ста выставок, причем более половины из них – за пределами Германии. В глобальную сеть концерна входят 28 дочерних компаний, пять филиалов и 52 дистрибьютора по всему миру. Это обеспечивает доступность ярмарок от МФ для клиентов в более чем 150 странах Ведущие направления: текстильные выставки, выставки украшения жилья и человека, технические и автомобильные выставки. Мы с оптимизмом смотрим в будущее и надеемся, что и в Украине появятся выставки под торговой маркой МФ. Хотя сегодня об этом еще рано говорить. Мы будем рады оказать содействие читателям вашего журнала в организации участия или посещения выставок во Франкфурте и в мире. Более детальную информацию о выставках вы можете получить по телефону +380 44 4846871 Большое спасибо. Удачи вам во всех начинаниях! Беседу вела Наталья Посудка, спецкор журнала «Promaison»

Традиционно в рамках международной выставки Decor прошла галерея-конкурс «DECOR провозглашает СТИЛЬ!», организаторами которого выступают «Парус Экспо Медиа», издательский дом «АСС-Медиа» и каталог «Перепланировка квартир». В конкурсе приняли участие лучшие украинские дизайнеры. В этот раз перед ними стояла задача создать свою экспозицию декорирования жилого пространства в наиболее актуальных сегодня стилистических направлениях: этно, современный, классический и гламур. Задача конкурса не столько определить победителей и побежденных, как попытаться понять, какой стиль выбирает заказчик сегодня, как будет выглядеть жилое пространство завтра и какова же роль дизайнера-декоратора в создании индивидуального пространства. Участники и гости выставки с помощью анкетирования высказали свои предпочтения в понимании современного дизайнерского искусства. Наибольшее количество откликов получила экспозиция Сергея Махно «Белое измерение». Белые птицы покорили сердца не только «последних романтиков», но и самой взыскательной публики. Не меньшее впечатление на аудиторию выставки произвела и работа Светланы Залюбовской и Наталии Дубовой «Этническая легенда». Природные цвета, экологичные материалы и этническая направленность — сегодня наиболее востребованные тенденции в интерьере. Еще вчера было бы нелегкой задачей объяснить, что объединяет классику и гламур. Посетители галереи, впечатленные работами Юлии Кацьяновой «Изысканный вкус к жизни» и Катерины Антонович «Золотой гламур», ответили однозначно — прекрасные экспозиции всегда актуальной классики и остро модного гламура непреходящи. Все участники получили призы и дипломы от организаторов галереи-конкурса и прекрасные подарки от партнера мероприятия — бутика декора ТЕАМО. Организаторы конкурса готовят очередной сюрприз для посетителей V Международной выставки декора и предметов интерьера Decor, которая состоится 8–11 сентября в Международном выставочном центре (ст. м. «Левобережная»). Приходите и вы увидите и узнаете много интересного и полезного.

компании и рынки

компании и рынки Участники по сфере деятельности %, в диаграммах

Начало делового выставочного сезона в Украине

WORLD OF GIFTS

Дистрибьютор 40%

СМИ 21%

СМИ 11%

DECOR Производитель 24%

Производитель 49%

СМИ 6%

TABLEWARE Производитель 27%

Другое 18%

Дистрибьютор 37%

Первыми выставочными событиями наступившего года в Украине, которые продолжили марафон европейских выставок по направлениям посуда, подарки и декор, стали международные выставки компании «Парус Экспо Медиа». 2–5 февраля в Международном выставочном центре (Киев) одновременно проходили VI Международная выставка посуды TableWare, VI Международная выставка подарков World of Gifts, IV Международная выставка декора и предметов интерьера Decor. В выставках приняло участие 152 компании из Украины, Белоруссии, России, Италии, Польши и Германии, в том числе 50 производителей, которые предложили дистрибьюторам, покупателям, оптовым и розничным операторам посуду, предметы сервировки стола, интересные подарочные линии, элементы декора, украшения и модные аксессуары, широкий спектр изделий для декораторов и флористов, архитекторов и дизайнеров. Если начало прошлого года для многих компаний было связано в основном с сохранением своих позиций на рынке, то теперь компании, научивших функционировать в новых условиях, старались акцентировать внимание клиентов на том, что они развиваются, а не выживают. Поэтому многие участники демонстрировали именно новые коллекции, даже появлялись новые позиции. Новинками проектов стали специализированные салоны: «Украинский сувенир» — салон изделий народных художественных промыслов, 26 мастеров народного творчества представили разнообразие традиционных видов искусств из разных регионов Украины, а также «Пикник шоу» — салон товаров и услуг для пикника и отдыха.

Дистрибьютор 67%

Характерной особенностью выставочных проектов компании «Парус Экспо Медиа» является насыщенная актуальная программа деловых мероприятий, направленная на целевых посетителей выставки. Участникам и посетителям представилась уникальная возможность пообщаться с ведущими экспертами и специалистами отрасли, а также повысить уровень профессиональных знаний. Ключевым событием VI Международной выставки посуды TableWare стал международный бизнес-форум «Индустрия посуды Украины», посвященный анализу рынка посуды, тенденциям и стратегиям развития отрасли в новых условиях (речь о нем пойдет далее). Следует также отметить авторский семинар Олега Назарова «Маленькие секреты большого бизнеса, или Помоги себе сам» для профессионалов ресторанного бизнеса, который собрал более 30 рестораторов из разных городов Украины. Успешно завершил работу конкурс «Decor провозглашает СТИЛЬ!», организаторами которого выступили издательский дом «АСС–Медиа», каталог «Перепланировка квартир» и компания «Парус Экспо Медиа». Большой эмоциональный творческий заряд как посетителям, так и участникам выставки на протяжении четырех дней работы обеспечивала non-stop-программа работы центрального подиума.

Отраслевой профиль участников %, в диаграммах

Все, кто посетил Международный выставочный центр 2–5 февраля, смогли наблюдать за показами новых коллекций оригинальной одежды и модных аксессуаров дизайнера Аллы Галецкой. Кроме того, они стали непосредственными участниками необычайных мастер-классов Ольги Маниной по изготовлению сувениров из муранского стекла, Марины Зиминой по изготовлению сказочных кукол ручной работы, Веры Криводуб и Иллоны Цвигун по вышивке лентой. Как всегда, участников и посетителей выставок заинтересовали мастер-классы по флористике, на которых дизайнерыфлористы Елена Бутко, Полина Школьникова, Светлана Романенко, Алеся Жук продемонстрировали искусство флористического оформления пространства к предстоящим праздникам Дню святого Валентина и 8 Марта. При полном аншлаге прошли и мастер-классы на тему «Любовь прекрасна» выпускников и преподавателей Академии флористики Наталии Агеевой. На мастер-классах от фирмы Zepter International Ukraine и торговой компании Inox демонстрировались способы приготовлении пищи с использованием посуды и бытовой техники этих фирм. А ТМ Tefal при поддержке компании «Парус Экспо Медиа» провела увлекательную лотерею, победители которой сумели не только попытать удачу, но и проявить эрудицию и получить в подарок прекрасные сковородки с антипригарным покрытием от ТМ Tefal. Следует помнить, что выставка является неким отражением современной рыночной ситуации, чем более высокие финансовые результаты работы компаний, тем выше уровень выставочного мероприятия. Несмотря на сложности, связанные с последствием кризиса, организаторам удалось объединить на одной площадке ведущих игроков рынка, а также создать активную деловую атмосферу. Организатор выставки компания «Парус Экспо Медиа» выражает благодарность всем экспонентам и партнерам выставки за участие и за помощь в организации и проведении выставочных мероприятий.

Следующие выставки компании «Парус Экспо Медиа» состоятся 8–11 сентября 2010 года в Международном выставочном центре (Киев, Украина).

WORLD OF GIFTS СМИ 10%

ПОДАРКИ 34%

УКРАИНСКИЙ СУВЕНИР 36%

БИЗНЕС ПОДАРКИ 8%

DECOR ДРУГОЕ 16%

ДЕКОР И ПРЕДМЕТЫ ИНТЕРЬЕРА 32%

МОДНЫЕ АКСЕССУАРЫ 12%

СМИ 21%

TABLEWARE ПИКНИК 18%

ФЛОРИСТИЧЕСКИЙ ДЕКОР 5%

ПРАЗДНИЧНЫЕ УКРАШЕНИЯ 1%

ДЕКОРАТИВНЫЙ ТЕКСТИЛЬ 18%

СМИ 6%

ДРУГОЕ 3%

КУХОННАЯ ПОСУДА 18%

СВЕТОВОЙ ДЕКОР 8%

ПОДАРОЧНАЯ ПОСУДА 12%

СЕРВИРОВОЧНАЯ ПОСУДА 43%

В этот раз выставку посетили 5735 специалистов из разных регионов Украины. Основное количество специалистов пришлось на второй и третий день выставки, это объясняется украинской привычкой посещения выставочных мероприятий. 84% посетителей — специалисты: региональные дилеры, владельцы розничных сетей, топ-менеджмент оптовых компаний, менеджеры по закупкам крупных предприятий розничной торговли, директора универмагов, представители гостинично-ресторанного бизнеса, дизайнеры и декораторы и т.п.

компнии и рынки

компании и рынки

Credan:

Напольные часы:

путешествие в пространстве и времени Прикоснитесь к истории редчайших традиций дамасского искусства. Почувствуйте сочетание качества, изящности исполнения изделий ручной работы и дыхания старины, пронизывающего каждое изделие

Торговая компания «Ньютон» продолжает знакомить вас с испанским брендом CREDAN – хранителем уникальных технологий украшения изделия с помощью чеканки на пластинах из золота и серебра, дошедших до наших дней. В основе дамасского искусства лежит восхитительный муаровый узор (от фр. слова moire). Именно так французы называли шелковую ткань с разводами, переливающуюся различными оттенками. Такую игру красок, света и тени придает изделиям CREDAN техника ручной чеканки, золочения, химического травления и лакового покрытия. CREDAN… Создание ангела «creation d’Angel» – именно так можно перевести название этих произведений искусства. На самом деле Angel – имя основателя фабрики, которое и дало столь звучное имя бренду испанских мастеров из знаменитого города Толедо! Все предметы коллекции CREDAN – это не просто товар, который выполнен с традиционно высоким качеством, но и пред-

мет, связанный названием с определенным историческим событием или персонажем. Каждое изделие создается под влиянием определенной исторической эпохи, пропитано ею и несет в себе эмоциональную нагрузку того времени. Так, например, сувенирные шахматы Alhambra расскажут нам об одном из самых важных культурных наследий Гренады – дворце и крепости Альхамбра. Это знаменитый шедевр, гордость древнеисламского искусства. Он был построен в начале XIII века н.э., и до сих пор его стены хранят следы семьи АльАхмар. Дворец состоял из нескольких важных архитектурных элементов: зал Аль-Эйс с изумительным бассейном, зал послов с красивым троном, и, наконец – комната львов! В архитектурных элементах Альхамбры объединено культурное наследие всех тех цивилизаций, которые населяли Иберийский полуостров на протяжении 800 лет. Это и резьба по дереву, и гравирование, и обработка драгоценных металлов. Мастера, сотворившие эту сувенирную шахматную доску, питали свое вдохновение в архитектуре Альхамбры. Собственно поэтому, когда мы обращаем свой взор на игровое поле сувенирного набора, в нашем воображении мысленно встают восьмиугольные «квадраты» и знаменитые узоры, некогда покрывавшие необъятный пол этого дворца. В довершение к вышеперечисленному при изготовлении применялось большое количество материалов: дерево (эбеновое дерево, орех, черешня), перламутр, золото. Поверхность доски специально отполировывалась до зеркального блеска. 32 фигуры этого комплекта изготовлены и

раскрашены вручную, половина из них украшены 24-каратным золотом, а вторая половина – в естественном цвете керамики. Бесподобные часы Orbis Terrarum позволят их владельцу почувствовать себя известным фламандским картографом Абрахамом Ортелием, который в 1570 году представил то, что считается первым в мире современным атласом. Он назвал его Theatrum Orbis Terrarum, что в переводе означает «Зрелище шара земного». В первом издании атласа содержалось 70 карт, и он отражал состояние географических знаний на тот момент времени. Эти уникальные часы, выполненные из благородных сортов дерева и итальянского (кайенского) мрамора, полностью соответствуют размерам оригинального атласа Orbis Terrarum, несут в себе печать великого открытия и служат данью уважения этому событию в жизни знаменитого картографа. Настольный письменный набор «Брюссель» перенесет нас в прошлую эпоху в центр Бельгии. Брюссель – это столица и главный город страны, раскинувшийся на берегах реки Сенны. Город с интересной, а иногда и драматичной историей, он находится в центре Северной Европы и является сердцем таких международных организаций, как Европейский Союз и НАТО. Само присутствие этого сувенирного набора на вашем столе в офисе или дома воскрешает в памяти зеленые бульвары, великолепные сады и красивейшие здания этого замечательного города. Посмотрев в увеличительное стекло, мы отправимся в удивительное путешествие по архитектурному наследию Брюсселя. Посетим впечатляющую рыночную площадь – Гран Плас, построенную в XV веке. Это шедевр гармонии готики в гражданском строительстве. Побываем на величественном венчании монархов, которое происходит в главном соборе города Святого Михаила и Святого Гудулы. Ему присущи, как внутри, так и снаружи, величественность и гармония лучших средневековых творений. Дотронувшись до ручки, ощутим себя сотрудником Дворца Правосудия и подпишем важный документ. А нож для писем перенесет нас в королевский дворец и поможет вскрыть почту самого короля. Коллекция подарков от Credan – это сочетание традиционного качества, изящности исполнения изделий ручной работы и дыхания старины, пронизывающего каждое изделие. Когда вы дарите любое изделие от CREDAN, вы делаете подарок с высоким историческим и культурным значением. Человек, который получит подарок, почувствует себя так, как будто он стал частью мировой истории, представленной в красивых декоративных элементах. Каждый раз, когда он будет смотреть на изделие, то будет чувствовать возможность ПУТЕШЕСТВИЯ ВО ВРЕМЕНИ. Украина, Киев, ул. Ильинская, 12, оф. 217 ТК «НЬЮТОН» Тел. (044) 5028220, тел./факс (044) 4675370 e-mail: bam@watch.kiev.ua www.newton.biz.ua

стиль в интерьере и надежность в измерении времени Во времена прошлых столетий напольные часы являлись главной реликвией интерьерного убранства дома, символизирующей определенную эпоху, родовитость дома, уважение хозяев к классике и респектабельность

Когда мы говорим об интерьерных часах, прежде всего наша фантазия рисует нам образы напольных часов в массивных корпусах, богато декорированных резьбой и инкрустацией. Поэтому сегодня мы хотим рассказать вам о том, что же это такое – напольные часы. Прежде всего следует отметить, что термин «напольные часы» – всего лишь производная от английского FLOOR CLOCK, пришедший к нам из-за рубежа вместе с часами. Но он слишком обобщенный и стирает границы между понятиями разных видов интерьерных часов. Для большей детализации в том же английском языке используют ряд терминов для определенных моделей часов. Например, GRANDFATHER clock – «дедушкины часы» на деле обозначает «напольные механические часы в классическом деревянном корпусе значительного размера» – то есть высотой не менее 195-200 см. Кроме «дедушкиных» есть еще и «бабушкины» (GRANDMOTHER) – их высота от 150 до 190 см. И, конечно, «внучкины» (GRANDDAUGHTER) – они не выше 150 см. Еще одним, часто встречающимся, термином является LONGCASE CLOCK – это напольные часы с постоянной шириной корпуса по всей высоте и одной фронтальной дверью. Венцом интерьерной моды напольные часы стали в конце ХVII века, когда сам Петр I привез их из Голландии в подарок «сподвижникам великих дел». Тогда такие часы купить было практически невозможно – они привозились лишь из-за границы и долгое время считались не только показателем статуса, но и символом прогрессивных взглядов. Все многообразие напольных часов четко делится по дизайну и форме корпуса. Так, существует разделение на классический стиль (или немецкий), английский, французский, американский стиль и современный Hi-Tech. Обычно в напольных часах используют такие породы дерева, как дуб, орех, красное дерево (махагон), вишня, бук, но иногда используют и дорогостоящие экзотические породы – катальпа, самшит, карельская береза и прочие. Качество древесины – очень важный момент. Часто встречаются напольные часы, корпус которых представляет собой вместительный шкафчик с застекленными дверцами. Такие напольные часы можно заполнить любимыми вещицами, книгами, семейными реликвиями. Напольные часы всегда были символом достатка их обладателя. Но, если раньше такие часы были привилегией богатых людей и воспринимались как редкие подарки к юбилейным датам, то в наше время напольные часы стали более доступными и распространенными. Теперь эти роскошные подарки можно делать не только друзьям и близким, но и себе самому. Становясь неотъемлемой частью кабинета, зала или офиса, напольные часы создают особую атмосферу домашнего уюта и комфорта. Выбор часов того или иного производи-

теля – это эмоциональный выбор. Он зависит только от вас, от вашего ощущения комфортности и надежности. Делая выбор, прежде всего обратите внимание на то, какой механизм используется в часах, на материал, из которого изготовлен корпус, на качество сборки и акустические свойства, на детали отделки экстерьера часов – литье, драпировка, шелковые шнуры, ну и на цену как на последний фактор, который должен включать в себя все вышеперечисленное. Торговая компания «Ньютон» поставляет на рынок Украины напольные часы на любой вкус в разных ценовых сегментах. Здесь можно найти роскошные часы от итальянского производителя – компании GALLO, которая в корпуса, исполненные в лучших традициях итальянских мебельных мастеров, устанавливает немецкие механизмы HERMLE и KIENINGER. Дизайнеры бренда разрабатывают модели по эскизам дворцовых часов XVII-XVIII вв. Применяются различные материалы: дерево, фарфор, металл, эмаль, шелк, золото. Используются сложные техники мозаики по дереву – интарсия и маркетри (в первом случае различные по цвету, фактуре и породе деревянные кусочки врезаются в основу, во втором – наклеиваются на нее). Вызывают восхищение названия моделей: Botticelli, Tesoro, Andora, Paris. Названия, пробуждающие в нас чувство прикосновения к чему-то необычайно прекрасному и манящему к какой-то тайне. Производитель подчеркивает натуральный цвет и рисунок древесины, используя различные комбинации полирования, лакирования и вощения. Таким образом, вы можете подобрать часы, подобные интерьеру вашей гостиной или кабинета. Кроме GALLO, торговая компания «Ньютон» представляет на часовом рынке Украины продукцию ТМ POLARIS (Yantai Polaris Clock Company) – кварцевые и механические часы с пружинным, цепным или тросовым механизмами, которые относятся к среднему ценовому сегменту и имеют более привлекательную цену. Разнообразие дизайнерских решений исполнения корпуса, цветовой гаммы, механизмов (с дополнительными функциями, мелодиями, боем) продолжает привлекать к себе внимание все большее количество любителей прекрасного. Таким образом, можно сказать, что напольные часы – это не только часть интерьера, но и символ определенной эпохи, нерушимости фамильной обители, уважения хозяев к классике. Глядя на них как на уникальные шедевры, украшенные причудливой резьбой застывших в изысканных позах статуэток, люди проникаются подлинным вдохновением мастеров и могут сами творить шедевры. Украина, Киев, ул. Ильинская, 12, оф. 217 ТК «НЬЮТОН» Тел. (044) 5028220, тел./факс (044) 4675370 e-mail: bam@watch.kiev.ua www.newton.biz.ua

компании и рынки

«Индустрия посуды Украины» первый международный бизнес-форум

В Киеве в феврале этого года в дни работы VI Международной выставки посуды TableWare успешно прошел первый международный бизнес-форум «Индустрия посуды Украины». Организатором форума выступила компания «Парус Экспо Медиа» при поддержке Министерства промышленной политики Украины и Украинской ассоциации качества Форум состоял из двух частей: аналитической и маркетинговой и объединил десять деловых мероприятий, четыре семинара («Франчайзинг как способ развития сетей в индустрии посуды», «Универсальное обслуживание в магазинах посуды», «Посуда on-line», «Концепция общества информации и новые маркетинговые инструменты применительно к задаче продвижения и позиционирования брендов посуды»), а также круглый стол «Украинский путь к европейскому совершенству». На форуме выступили 17 спикеров из разных городов Украины и России, среди которых Анна Дробаха, продактменеджер по посуде Tefal на территории СНГ (Россия), Дмитрий Кузнецов, партнер консалтинговой компании «Юнит Консалтинг» (Россия), Константин Перегудов, главный редактор интернетпортала posudka.ru (Россия), Петр Яковлевич Калита, президент Украинской ассоциации качества, Карен Генрихович Давидян, директор ГосУкрНИИФП, Евгения Кривонос, глава департамента международных отношений Ассоциации франчайзинга Украины, Марина Шуляк, заместитель директора «КОМКОН– Украина», Андрей Свирский, руководитель отдела панели электротоваров

GFK, Нина Романенко, руководитель проекта «Агентство промышленных новостей», Ярослав Трофимов, директор брендингового агентства «Inspire Украина», Геннадий Ткаченко, руководитель компании GTRT, Наталья Кируша, исполнительный директор компании Promo Retail, Анна Прокофьева, руководитель отдела контекстной рекламы интернеткомпании «МЕТА» и многие другие. Участниками форума стали 82 представителя компаний-дистрибьюторов посуды, кухонной утвари, руководителей розничных сетей, специализированных магазинов посуды, ассоциаций из разных городов Украины, России и Молдавии. Широкая география участников свидетельствует об актуальности данного мероприятия. По словам организаторов, форум прошел успешно и позволил оценить реальные потребности профессионалов рынка посуды, деловая программа была насыщенной и полезной. «Мы выражаем уважение и признательность своим партнерам, докладчикам, а также участникам форума и приглашаем всех принять участие в деловых мероприятиях, которые пройдут в рамках VII Международной выставки посуды TableWare 8–11 сентября 2010 года», — сказали организаторы.

Особенности поведения покупателей кухонной посуды во время кризиса Экономический кризис по-разному влияет на различные рынки и товарные категории – часть из них теряет покупателей, вторая часть – наоборот, привлекает новых. Ряд же товарных категорий практически не подвергаются кризису Так, по данным исследования U-TGI, рынок металлической кухонной посуды отреагировал на кризис довольно сдержанно – не произошло стремительного падения доли покупателей, что было характерно для других товаров длительного пользования. Однако на рынке наблюдается переключение на более дешевые марки посуды. Об этом свидетельствует снижение средних затрат на покупку кухонной посуды как в денежном выражении, так и в проценте затрат семейного бюджета на покупку предметов обстановки для дома. Кроме того, данная тенденция подтверждается и перераспределением покупаемых марок посуды в сторону более дешевых. Причины такого поведения покупателей в основном экономические – уменьшение доходов, увеличение безработицы, рост цен. Учитывая свое материальное состояние, каждая семья выбирает тот или иной вариант поведения. Наиболее распространенным вариантом поведения покупателей товаров длительного использования является «Отложить покупку до лучших времен». Такой тип поведе-

ния применяется в первую очередь при покупке крупной бытовой техники, а также аудио-, видео техники. Однако в отношении кухонной посуды этот принцип применяется реже, поскольку ее стоимость намного ниже стоимости, например, холодильника или микроволновой печи. В связи с этим покупку посуды откладывают в меньшей степени. Тем более что посуда является хорошим подарком практически к любому празднику. Такой тип поведения можно назвать «Куплю дешевле, но куплю». Внимания заслуживают изменения, свойственные обществу в отношении покупок – цен товаров и их качества, расчетливости и отношению к отечественным производителям. Так, по данным исследования U-TGI в 2009 году, по сравнению с 2008-м покупатели больше обращают внимание на цены товаров и более рассудительно тратят деньги, меньше заботятся о качестве товаров и покупают больше товаров отечественного производства. Кроме того, население больше заботят проблемы экономической ситуации, ассортимента продуктов в торговле, задер-

жек зарплат и пенсионного обеспечения, а также курса доллара. В 2009 году по сравнению с 2008-м на рынке металлической кухонной посуды произошли значительные изменения: a) снижение доли покупателей с 17% до 11% (на 35%); b) уменьшение затрат на покупку на 26%; c) изменение аудитории покупателей в сторону более обеспеченной. Все это говорит о том, что рынок сокращается, и довольно высокими темпами. Покупателями посуды все больше становятся те, кто имеет достаточно финансовых средств. И важным на данный момент, учитывая экономическую ситуацию, является определение существующих на рынке сегментов (ведь половина покупателей имеет средний доход, кроме того, 53% утверждают, что лучше купить меньшее количество товаров, однако качественных). И соответственная работа с ними, учитывая их отношение к ценам, реакцию на кризис, отношение к различным маркам, рекламе и т.д.

Мнения участников форума

Сурия Хабибуллина, Компания ART glass

Сергей Михайлович Холомьев, ООО «Новомосковская посуда»

Константин Перегудов, Posudka.ru

Большое спасибо за организацию и проведение данного мероприятия. Просто замечательно, что на одной площадке были собраны производители, дистрибьюторы и ретейл, представилась возможность пообщаться между собой и обсудить важные вопросы. Много полезных контактов. В целом могу сказать — форум для меня оказался полезным и результативным.

Такого узкопрофильного мероприятия участникам рынка посуды всегда не хватало. Примечательно то, что организаторы сумели не только выделить наиболее актуальные для нашей отрасли темы, но и найти нужных экспертов и консультантов, предоставленная ими информация оказалась очень полезной.

Все доклады сопровождались живыми дискуссиями и обменом опытом участниками форума по самым острым вопросам. Высокий интерес к форуму, проявленный как со стороны производителей, так и со стороны дистрибьюторов, оптовиков и представителей розничной торговли, подтвердил актуальность обсуждаемых тем и необходимость проведения подобных узкоотраслевых мероприятий для специалистов рынка посуды.

Информация предоставлена компанией «КОМКОН – Украина»

Компания «КОМКОН – Украина», входящая в группу компаний UMG®, обладает эксклюзивной лицензией британской компании BMRB International на проведение исследований по технологии TGI в Украине. U-TGI™ — адаптированный к украинским условиям аналог британского исследования TGI — Target Group Index (Индекс целевых групп), имеющего более чем 40-летнюю историю мониторинга стиля жизни и потребления. В настоящее время TGI — это один из основных источников информации в маркетинговой практике крупнейших мировых компаний.

компании и рынки

Рынок посуды:

Структура российского экспорта посуды в Украину в 2009 году

торговля между россией и украиной. итоги 2009 года

Результаты состоявшихся недавно в Украине президентских выборов вновь оживили дискуссии о необходимости позитивных изменений во взаимоотношениях России и Украины. Огромный потенциал в торговых отношениях, основанный на географической и культурной близости наших стран, рано или поздно должен быть реализован. Несмотря на то, что главным предметом политико-экономического торга по-прежнему остается газ, вполне возможно, что и в других, менее значимых сферах политическое потепление удастся конвертировать во взаимовыгодное сотрудничество российских и украинских компаний

ТМ «БИОЛ»

Прошедший 2009 год принес заметное снижение товарооборота между нашими странами. Так, по данным Федеральной таможенной службы России, оборот внешней торговли по сравнению с 2008 годом снизился почти на 35%. Российский экспорт, благодаря поставкам энергоресурсов, пострадал значительно меньше импорта. Его сокращение составило 25%, поставки товаров из Украины сократились на 42%. Падению не смогло помешать даже резкое снижение курса гривни, увеличившее привлекательность украинской продукции. Отрадно наблюдать, что на рынке посуды ситуация выглядит не так драматично. По одной из основных статей посудного экспорта Украины в Россию, фарфоровой и керамической посуды, снижение в натуральном выражении составило 26% (с 9,3 тыс. до 6,9 тыс. т). В данном случае можно предположить, что основной причиной снижения показателей стало вовсе не падение спроса на украинский фарфор на российском рынке, а проблемы украинских производителей. Самый крупный из украинских игроков на рынке фарфоровой посуды Сумской фарфоровый завод в прошедшем году пережил и остановку производства из-за прекращения подачи газа, и конфликт между акционерами, и проблемы с выплатой заработной платы. В результате объем производства за первые девять месяцев снизился почти на треть, а поставки в Россию сократились едва ли не вдвое.

Исчез из числа экспортеров «Полонский фарфор». Как и в России, фарфоровые заводы в Украине переживают сложные времена, и судьба огромной некогда отрасли находится под большим вопросом. Будущее украинского фарфора и керамики на российском рынке зависит от того, удастся ли производителям пережить кризис и остаться на плаву. Положительную роль может сыграть любовь российских потребителей к недорогим и привычным изделиям из Украины, однако стоит учитывать, что потерять долю рынка много проще, чем вернуть ее назад. Примечательно, что украинский фарфор гораздо более конкурентен на российском рынке, чем российский – на украинском. Поставки российских производителей – Дулевского фарфорового завода, «ИФЗ» и Октябрьского фарфорового завода носят настолько эпизодический характер, что можно говорить о фактическом отсутствии российской по-

суды из фарфора и керамики на украинском рынке. Самая оптимистичная ситуация в 2009 году сложилась на рынке стальной эмалированной посуды. Падение цен на металл и снижение курса гривни относительно рубля создало уникальные условия для поставок украинской эмалированной посуды в Россию. На фоне тотального снижения украинского экспорта увеличение объема поставок эмальпосуды на 18% (с 2,3 тыс. т в 2008 году до 2,7 тыс. т в 2009-м) кажется едва ли не чудом. Помимо экономических причин, обеспечивших ценовую привлекательность украинской продукции, необходимо отметить и тот факт, что она по качеству мало чем уступает российским аналогам и пользуется устойчивым спросом, особенно в сопредельных с Украиной регионах. Сыграло свою роль и то, что российским заводам в течение года не удалось спрогнозировать спрос и полностью удовлетворить

Структура украинского экспорта посуды в Россию в 2009 году

потребности оптовиков и ретейлеров, в результате чего на рынке возник свободный дополнительный спрос. Среди трех украинских производителей, Запорожского сталепрокатного завода, компании «Новомосковская посуда» и Керченского металлургического комбината, последний – безусловный лидер. Менеджмент компании активизировал сегодня усилия по продвижению продукции на российский рынок, и при благоприятном развитии ситуации можно ожидать укрепления позиций этой украинской компании в России в 2010 году. На фоне успехов украинских производителей стальной эмалированной посуды на российском рынке российские заводы свои позиции на украинском рынке значительно утратили. Объемы российского экспорта упали в три(!) раза. Один из лидеров российского рынка ОАО «Лысьвенский металлургический завод» в сбытовой политике традиционно не делает акцент на зарубежные поставки, а на «Северсталь-Эмали» прошла смена собственника, названия и менеджмента, что также не могло не усилить эффект от негативной конъюнктуры рынка. Достаточно неплохо на российском рынке чувствует себя основной украинский производитель литой алюминиевой посуды с антипригарным покрытием – компания «БИОЛ». Несмотря на существующие таможенные барьеры, ее позиции на этом, достаточно конкурентном, рынке устойчивы даже на фоне российских производителей. Снижение украинского экспорта литой алюминиевой посуды в натуральном выражении всего на 5,4% (449 т в 2009 году по сравнению с 474 т в 2008-м) обязано популярности посуды «БИОЛ» у российских покупателей и оптовиков. Примечательно и то, что российские производители литой алюминиевой посуды пока не имеют практически никаких шансов закрепиться на украинском рынке.

Значительное падение (в четыре раза) произошло в поставках на украинский рынок российской посуды из штампованного алюминия (197 т в 2009 году по сравнению с 790 т в 2008-м). Российским производителям приходится конкурировать с европейскими, турецкими и китайскими компаниями и то, что Украина является членом ВТО, порождает для них дополнительные сложности. Примечательно, что в данном сегменте значительную долю занимает штампованная алюминиевая посуда без покрытия, традиционно популярная на постсоветском пространстве. Львиная доля посуды, импортируемой в Украину из России, приходится на продукцию из стекла. В 2009 году объем российского экспорта стеклянной посуды составил 5,7 тыс. т. Стабильные позиции на украинском рынке стеклянной посуды

России обеспечивают два предприятия, по своим производственным возможностям не имеющие аналогов в СНГ, – ООО «Посуда» (подразделение турецкого концерна Pasabahce Sisecam) и Опытный стекольный завод. Уровень производства стеклянной посуды в Украине несопоставим с российским, и практически весь небольшой объем украинского экспорта приходится на корпоративные поставки посуды для поставщиков украинских крепких алкогольных напитков. В будущем ситуация во взаимной торговле посудой будет зависеть от того, по какому пути пойдет развитие отношений между Россией и Украиной. Любые процессы, способствующие интеграции двух экономик, будь то сотрудничество в рамках Таможенного союза, создаваемого Россией, Белоруссией и Казахстаном, или в рамках возможного вступления России в ВТО, скорее всего, благоприятно скажутся как на экспорте, так и на импорте. И российские, и украинские производители равно нуждаются сегодня как во взаимном свободном доступе к потребителям двух стран, так и в здоровой конкуренции. Успеха же в сегодняшних условиях, как показывает практика, добиваются те компании, которые правильно позиционирует себя на рынке. Вряд ли и российские, и украинские производители, за очень редким исключением, смогут успешно конкурировать с западными марками в сегменте дорогой посуды. Задача скорее стоит в том, чтобы за счет внедрения современных технологий, используя преимущества в логистике, рекламные и маркетинговые инструменты составить конкуренцию азиатским производителям в нижнем, самом массовом ценовом сегменте.

ТМ «БИОЛ»

Константин Перегудов, главный редактор www.posudka.ru

тренд

EURO VISION: основные тенденции рынков посуды, подарков и декора сквозь призму крупнейших международных выставок После рождественского и новогоднего потребительского всплеска производители почувствовали себя более уверенно. Данное оживление не обошло стороной и рынки посуды, подарков и декора. Положительная бизнес-динамика, увеличение иностранных посетителей и участников – вот ключевые показатели крупнейших международных выставок по направлению посуда, подарки и декор, которые стали началом делового бизнес-сезона-2010

ТРЕНДЫ декоративных украшений 2010/2011 Традиционное Рождество все еще в моде! Во все времена люди чувствовали себя более уютно и безопасно только в своем доме. Эту максиму и поддерживают производители рождественской продукции. Рождественская елка, живая или искусственная, – главный акцент рождественских декораций. Искусственные елки из качественного полиэтилена визуально не отличаются от живых. Специально к Рождеству-2010 производители изготовили объемные шары, фигурки зверушек, ангелочков, сказочные персонажи. Мишура нынче менее популярна, вместо нее фаворитом праздника становится искусственный снег на ветках елок. Красочное разнообразие материалов и высококачественное изготовление В отношении цвета резких изменений не отмечается, по-прежнему удерживает популярность розово-сиреневая гамма. Но красный, серебряный, серый, белый, сочно-зеленый, оранжевый, лимонный и золотой – наиболее популярны! Фаворитами продаж сезона-2011 станут синий и коричневый, разрисованные серебряной пылью, задекорированные белым инеем и снегом. Разнообразие украшений вызвано повышенной требовательностью клиентов. Производители соглашаются – клиенты покупают, тщательно обращая внимание на качество, индивидуальность, и стараются приобретать все это по разумным ценам. Пасхальные украшения должны быть глянцевыми. Пасхальные кролики, бледно-зеленые, бирюзовые, светло-коричневые, украшают весенние веточки. Все пестрое и веселое – некий символ выхода из спячки после зимних холодов.

Christmasworld Германия, Франкфурт-на-Майне Индустрия декоративных украшений начала свой сезон с международной выставки Christmasworld, которая состоялась во Франкфурте-на-Майне в конце января этого года. 974 участника из 36 стран, на 11 участников больше, чем в прошлом году, презентовали в этот раз свою продукцию. Многие участники выставки отметили международный уровень посетителей – каждый второй был иностранцем. Приехали и сделали заказы байеры из России, которые в прошлом году фактически проигнорировали выставку, а с Украины число посетителей увеличелось в два раза. Основная тенденция (желание нового после кризиса) – качество превыше всего! Рождественские продажи были не так уж плохи, и теперь байеры более активно занялись поиском новой продукции. 76% участников выставки отметили текущую ситуацию в индустрии украшений как достаточно нормальную, в целом за 2009 год продажи увеличились на 7%. Для некоторых производителей кризис имел и положительный эффект. В связи с тем что отдельные дистрибьюторы замораживают деньги и экономят на качестве продукции, многие про-

изводители приобрели новых клиентов. Они извлекают выгоду, предлагая хорошее качество по разумной цене. Качество – это самый важный критерий успеха для всех сегментов индустрии декоративных украшений, ведь любой продавец знает, что плохой товар можно продать только один раз. Помимо экспозиции участников организаторы подготовили для посетителей специальные презентации. Впервые Ассоциация творчества и хобби показала специальное шоу – «Мир креатива». Члены ассоциации презентовали свои инновации, проводили мастер-классы, делились опытом, идеями. Одной из самых завораживающих инсталляций был «Карнавал в Венеции», где посетители могли ознакомиться с традициями и карнавальными костюмами Венеции, научиться мастерить настоящую венецианскую маску. Музыканты и жонглеры создали непревзойденную атмосферу праздника, кроме этого в рамках экспозиции присутствовали настоящие гандолы с гандольерами, возле которых можно было сфотографироваться. Каждому посетителю предоставлялся шанс выиграть поездку в Венецию на двоих.

Ambiente Германия, Франкфурт-на-Майне Ambiente – крупнейшая выставка по направлению посуда, кухонные принадлежности, подарки. В этом году в выставке приняли участие 4504 экспонента из 93 стран мира. Раздел Dining (Посуда) занял более 100 тыс.кв.м, количество участников здесь составило болем 2 тыс. Украина была представлена компаниями Керченский металлургический комбинат, «Granchio-Украина», «Эргопак» и «Галицкое стекло». Количество профессиональных посетителей со всего мира – 133 тысячи. В 3 раза увеличилось количество посетителей из

Украины. Страны, вошедшие в топ-5 по количеству посетителей (кроме, естественно, безусловного лидера – Германии), – Италия, Голландия, Франция, Испания, Швейцария. Изменилась деловая атмосфера выставки – меньше шумных презентаций, рассчитанных на публику, и больше переговорных ситуаций между покупателями и поставщиками. Многие участники и посетители отметили, что работать стало сложнее в связи с сокращением трат потребителей на товары длительного пользования, отказом от импульсных покупок, усилением конкуренции.

тренд

Тенденции Столовая посуда 1. Выросла доля посуды ярких расцветок, особенно среди новинок. 2. Популярность экопосуды также имеет место быть на рынке столовой посуды. Посуда из дерева, переработанного стекла и других экологичных и безопасных для здоровья материалов становится все более модной. 3. Концептуальность коллекций – компании предлагают разнообразные идеи по оформлению и сервировке стола. Одни центральное место отводят посуде как таковой, выражающей различные человеческие ценности – общение, комфорт, спокойствие в семье и т.д. Другие предлагают решение посуды как арт-объекта, особенно популярны такие идеи среди молодых дизайнеров. С точки зрения развития технологий в сегменте столовой посуды вряд ли стоит ждать каких-то революций. Часто появление новинок обусловлено потребностями профессиональных покупателей сегмента HoReCa, предъявляющих высокие требования к способности посуды выдерживать интенсивное использование в течение длительного времени. Компании, работающие в данном сегменте, как правило, имеют свои научные центры, занимающиеся совершенствованием технологий и материалов. Одно из заметных событий Ambiente – презентация компанией Arc International коллекций посуды из принципиально нового материала Zenix (под торговой маркой Arcoroc), суперпрочность и новые формы. Новинка задает высокие стандарты в сегменте профессиональной столовой посуды, и в ближайшее время можно ожидать от конкурирующих компаний ответных ходов. Продолжает оставаться актуальной и посуда из стекла с двойными стенками. Помимо функциональных преимуществ (сохранение напитков и блюд горячими или холодными в течение длительного времени, предохранение от ожогов) такая посуда дает хорошие возможности дизайнерам для экспериментов с формами. На выставке можно было увидеть и множество удачных вариантов сочетания традиционных материалов – керамики, фарфора, стекла с силиконом. Достаточно интересными показались эксперименты с ломаными формами. В частности, сразу несколько компаний представили фарфоровые чашки, стилизованные под смятые пластиковые стаканчики. Похожие примеры можно было наблюдать и среди производителей посуды из стекла. В целом можно отметить растущую роль дизайна. Примечательно, что качественный дизайн стал доступным и часто масс-маркет-марки с этой точки зрения ничем не уступают продукции супердорогих брендов.

КУХОННАЯ посуда 1. Использование ярких цветов. В сложный период людям стало не хватать положительных эмоций, и в моду опять вошли кричащие цвета. Особенно явно данная тенденция проявилась на рынке посуды с антипригарным покрытием. Трудно было найти производителей, которые не выставили бы на стендах сковороды и кастрюли оптимистичных цветов – желтого, красного, зеленого, синего... Даже производители посуды из нержавеющей стали добавили яркие цвета фурнитуре. 2. Экологичность продолжает распространяться среди участников рынка в геометрической прогрессии. Успех GreenPan на американском и европейском рынках породил волну новых марок и новых линий, эксплуатирующих идею безопасности для здоровья и экологичности посуды. Среди цветов оформления стендов зеленый был одним из самых популярных, а слова «Bio», «Eco», «Natura», «Green» присутствовали в сотнях названий торговых марок и коллекций. 3. Чугунная посуда снова переживает очередной виток популярности на европейском рынке. Причинами ее востребованности может быть как непревзойденная долговечность чугуна, актуальная для экономных покупателей, так и наличие интересных дизайнерских идей со стороны компаний-лидеров. Именно в сегменте чугунной посуды была представлена стопроцентная инновация – облегченная сковорода с тонкими дном и стенками Magic Fry Pan. К сожалению, возможности протестировать эту продукцию пока не представилось, но если верить рекламным материалам производителей, японской компании Nishikimi Chuzo Co., Ltd., функциональные преимущества чугуна у данной сковороды остались. В качестве плюсов – легкость изделия и, возможно, более низкая цена за счет экономии на материале. Среди кухонных принадлежностей наиболшую популярность получают изделия из неокрашенной нержавеющей стали, хотя также были представлены и цветовые решения в стиле «Интенсивная серень», оранжевый и желтый.

предметы, сделанные вручную; Cote deco – мебель и декор, интерьерные решения, выполненные в различных исторических стилях; Home accessoires – аксессуары для дома; Maison & Objet museus – особое пространство для демонстрации экспонатов из коллекций различных музеев мира. Сама по себе выставка Maison & Objet – это более трех тысяч экспонатов домашнего уюта: всевозможных кресел, шкафчиков, текстиля, кухонных аксессуаров, декоративных безделушек, зеркал, ароматических свечей, стильных подарков. Однако главной темой нынешнего сезона является экофилософия и принцип ответственного потребления (осознанный выбор товара, который может быть утилизован без вреда для окружающей среды либо переработан в новый функциональный объект). То, что забота об окружающей среде не стала для дизайнеров пустым звуком, трудно не заметить. Так, декоратор Карла Тенненбаум соорудила кресло из склеенных кусков упаковочного картона, Джусси Калиопуска собрала десяток пустых жестяных банок из-под пива и оформила ими стул, а Стюарт Хейгарт из старых кусков пластика слепил оригинальный канделябр. Хотя некоторые эксперты и утверждают, что мы живем в эпоху минимализма, однако реальность пока другая. Людям хочется банального комфорта, теплоты, уюта, и легче всего этого добиться с помощью тканей. Нынешний салон Maison & Objet на практике доказывает, что любовь декораторов к текстилю не угасает. Сектор editours (интерьерные ткани, обивочные материалы, обои, ковры, шторы) стал одним из самых ярких в этом году павильонов. Гладкие поверхности больше не востребованы. Теперь каждую вещицу, каждую стену хочется пощупать, ощутить ее поверхность, причем желательно, чтобы она источала тепло, а не царапала руки. Основным в тканях становится не рисунок, а структура, способ ткачества. Производители без устали экспериментируют, создавая все новые объединения материалов: можно найти текстиль с внедренным перламутром или в ткани кожаные нити, соединения органзы и плотного коттона, тонкий сатин и грубые шерстяные нити, кроме этого поверхности дополняются различными выпуклыми элементами. Фаворитом выставки, несомненно, был шелк – он встречался фактически в каждой коллекции, но однообразия видеть не приходилось. Благодаря технологиям производства компа-

нии создали самые неожиданные визуальные эффекты. Кто-то использовал особую технологию сушки шелка, и тот терял свою гладкость, кто-то добавил эластан и добился трехмерного эффекта, другие соединили шелк с шерстью и льном и получилась прозрачная основа, а рисунок выпуклый и бархатистый. Судя по обилию в коллекциях настенных покрытий, основу которых составляют шелк, хлопок, вельвет, велюр, шерстяное сукно, традиция обивки стен тканями возвращается, причем совсем необязательно декорировать мебель и стены в одном стиле. Относительно узоров – мелкие цветочные композиции встречались реже, клетки почти нет в новых коллекциях компаний, а вот актуальным стали буквы, вернее, разнообразные надписи на однотонном фоне. В основном это отрывок текста, написанный от руки. В ближайшее время этот тренд станет очень востребован, поскольку клиенту можно предлагать принты с его же текстом, написанные его же почерком. Но настоящим лидером были крупные принты – геометрические абстрактные узоры, цветы, фрукты. Также наблюдалась интересная тенденция несимметричности, имитации ручной работы. Много было тканей в полоску, особенно крупную. Все описанные тенденции наблюдались и в тканевых обоях, появились ручные вышивки и даже кристаллы Swarowski. Цвета преобладали спокойные, пастельные тона – оно и не странно, так как в основном были представлены весеннелетние коллекции и, соответственно, производители пытались создать ощущение легкой прохлады. Главные цвета – все оттенки синего, голубого, сиреневого, зеленый, розовый, песочный, кремовый, сливочный. Вне конкуренции золотой и серебряный, эти цвета ассоциируются с роскошью и появляются в коллекциях независимо от сезона. Цветовая гамма представленных тканей символизировала переход от зимней холодности и безэмоциональности к радостным положительным весенне-летним эмоциям.

Maison&Objet Франция, Париж Самый известный профессиональный салон в области дизайна и интерьера Maison & Objet состоялся в Париже 21–25 января этого года. Выставка считается главной законодательницей в мире креативной мысли. Она отличается жесткой системой отбора участников и пользуется авторитетом: сам факт появления здесь расценивается как признание заслуг. На Maison & Object постоянно представляют свои работы Sonya Rykiel (Соня

Рикель), Jean-Charles de Castelbajac (Жан-Шарль де Кастельбажак), Philippe Starck (Филипп Старк), Missoni (Миссони). В этом году основная выставка состояла из семи разделов, каждому из которых был отведен отдельный павильон: Ethnic chic – экзотическая мебель и аксессуары в этническом стиле; La table – столовые приборы, посуда, аксессуары; L'espace – произведения декоративно-прикладного искусства, эксклюзивные

Анализируя выставки, можно с уверенностью говорить о большом потенциале участников. Несмотря на процессы стагнации, компании разрабатывают новые коллекции и находят новые пути для расширения, даже в условиях сдерживающихся торговых взаимоотношений.

эксперт

ТИРАЖИРОВАНИЕ успешного бизнеса

Евгения Кривонос

Все больше людей в нашей стране задумываются о собственном деле. А многие из тех, кто уже является владельцем бизнеса, задумываются о еще одном, альтернативном, источнике дохода. Можно попробовать самому создать такой бизнес, вложив в это немало сил и денег. Но статистика, упрямая, как компас, подсказывает, куда предпринимателю стоит направить внимание и средства. Это франчайзинг – метод тиражирования успешного бизнеса. Вероятность успеха малого бизнеса по системе франчайзинга, как свидетельствует практика, значительно выше, чем у доморощенного бизнеса. Франчайзер (правообладатель – владелец торговой марки) передает свою бизнес-систему, обучает и оказывает всестороннюю помощь франчайзи, которому значительно легче впоследствии войти на рынок и добиться успеха

официальный консультант Ассоциации франчайзинга в Украине

Из 100 бизнесов, открытых самостоятельно, к концу пятого года прекращают деятельность 90, а выживают лишь десять. Из 100 бизнесов, начатых с помощью франчайзинга, к тому же сроку закрываются лишь 14, а 86 продолжают успешно работать. Как развивается рынок франчайзинга в Украине сегодня? Вашему вниманию предоставляются комментарии официального консультанта Ассоциации франчайзинга в Украине Евгении Кривонос. На каком этапе развития находится франчайзинг в Украине? Финансовый кризис сильно ударил и по франчайзингу, особенно это почувствовала розничная торговля. Сети вынуждены закрывать точки – как свои, так и франчайзинговые. Серьезно изменилась структура отраслей, в которых развивается франчайзинг. По количеству франчайзинговых сетей мы откатились на несколько лет назад, правда, при этом выросло качество таких предложений. Если раньше мы считали франчайзером любую компанию, которая об этом заявила, то сейчас – только те сети, где уже есть франчайзинговая точка. Скоро мы как объединение игроков рынка введем минимальные стандарты, которые должна соблюдать сеть, чтобы считаться франчайзером. Это защитит франчайзи от дутых франшиз и подскажет начинающим правильное направление движения. Насколько велико влияние кризисных явлений? Кризис, как его нам описывает публицистика, ничто по сравнению с данными статистических исследований. Томные рассказы о сложностях ведения бизнеса в современных условиях меркнут в сравнении с 80%-ным падением посещений

ряда торговых центров в Украине и практически 90%-ным падением выручки от реализации в некоторых сбытовых сетях. Следует отметить как интересный аспект, что на руинах «умерших» франчайзеров возникают новые, возможно, более интересные сети, иногда несколько на месте одной. Не всегда страдают от кризиса именно те, у которых самая неудачная концепция. Обидно потребителю, но проигрывают именно компании с невысоким уровнем менеджмента, неудачной структурой капитала (соотношение своих средств и заимствованных). Каковы проблемы рынка франчайзинга в Украине? Главная – отсутствие квалифицированных кадров, недостаточное понимание франчайзинга как легкого способа открыть свой бизнес и такая себе нехитрая изобретательность наших предпринимателей – зачем платить за чужие идеи, если и у самого есть голова на плечах. Отсюда и возникают баснословные расходы на открытие точки, закупки, неподготовленный персонал. Франчайзинг дает больше шансов на успех и действительно облегчает жизнь предпринимателя. Весь мир уже смирился с тем, что только небольшая доля предпринимателей (5%) может придумать что-то свое и знает, как заставить это работать. Франчайзинг же дает целый ряд преимуществ по сравнению с самостоятельным ведением бизнеса.

Реестр «Франчайзинговые сети в Украине» 2009 Сегмент

К-во отраслей

К-во брендов

К-во франчайзеров

К-во точек

К-во франчайзинговых точек

Торговля

928

112

26127

11744

Услуги потребления

230

4692

1745

Общественное питание

225

2291

1278

Услуги для бизнеса

2192

1847

Информация

384

128

Производство

114

Вендинг

6070

1144

Финансы

555

Всего

1533

247

42425

18007

Ведется по заказу Ассоциации франчайзинга (Украина) www.franchising.org.ua Исполнитель – teamvision Украина www.teamvision.kiev.ua При публикации ссылки на teamvision Украина и Ассоциацию франчайзинга обязательны

Реестр «Сети в Украине» 2008 Сегмент

К-во отраслей

К-во брендов

К-во франчайзеров

К-во точек

К-во франчайзинговых точек

Торговля

808

219

24461

10196

Услуги потребления

204

5793

801

Общественное питание

159

1528

569

Услуги для бизнеса

594

Информация

540

113

Производство

197

Вендинг

500

Финансы

Всего

1328

380

33631

11758

Ощущают ли украинские компании конкуренцию со стороны зарубежных франчайзинговых сетей? В каких сферах бизнеса такая конкуренция наиболее жесткая, почему? Многие украинские концепции бизнеса далеки от своих европейских и американских аналогов. У нас страдает и качество самого продукта, требовательность к персоналу, стандартизация процессов, маркетинг. Компенсирует это, конечно, цена. На каждый продукт есть свой покупатель, считаю многие. Но мы все-таки рекомендуем учиться и внедрять у себя передовые технологии западного бизнеса.

появляться новые сети и франчайзеры. Какой смысл открывать свой магазин? Где взять товар, учитывая, что в Украине его не производят? Самому завозить? Тут и придет на помощь сеть. Чем франчайзинг отличается от дилерства, а франчайзи от эксклюзивного дилера? Главное отличие – более расширенный контроль за работой франчайзи. Во франчайзинговой сети партнер получает больше прав, а соответственно, с него больше и спрашивают. При франчайзинговой организации сети франчайзер обязан учить и учиться, продвигать всю сеть, помогать с дополнительным ассортиментом, упаковкой и рекламными материалами. Франшиза и дистрибьюторская деятельность Сходство

Основные различия

И та, и другая строятся на договорных отношениях

Франчайзер берет на себя большие обязательства по обучению франчайзи работе с покупателями

Франчайзи и дистрибьютор знакомы с местными рынками и клиентурой

Франчайзи ведет дела только с одной компанией, дистрибьютор часто работает с несколькими компаниями

И те и другие, как правило, делают закупки оптом, а продают в розницу

Оплата франчайзера может основываться на критериях, отличных от дистрибьюторских

Являются ли франчайзи одной франчайзинговой системы конкурентами? В начинающих сетях франчайзи не конкурируют между собой, поскольку, как правило, находятся в разных городах или даже регионах. А вот разделить зоны влияния в одном городе – это уже задача посложнее. В одном городе некоторые сети устанавливают минимальное расстояние между магазинами сети или отдают права на весь город одному партнеру, и тогда в

его интересах будет не устраивать конкуренцию между точками. Иногда, конечно, случаются ситуации, когда торговый центр открывается прямо на парковке другого. В таком случае франчайзер должен отдавать предпочтение старому партнеру и рекомендовать новому выбрать другое помещение. Если же и старый, и новый магазины принадлежат одному франчайзи, может быть оговорен переезд (если помещение намного лучше) или отказ от него. Если франчайзер будет открывать магазины на каждом шагу, обороты не будут расти ни в одном из них. В таком случае все партнеры будут недовольны сотрудничеством. Что вы посоветуете начинающим франчайзерам? Желательно, чтобы бизнес, который будет осуществляться по системе франчайзинга, был достаточно простым, легко управляемым и не требовал длительного процесса внедрения. После того как разработана концепция предприятия, необходимо провести ее обязательную апробацию в реальных условиях. При этом время такого пробного функционирования должно быть достаточным для выявления и исправления всех замечаний в работе системы. Ведь при организации системы франчайзер берет на себя большую ответственность, и прежде всего это ответственность перед будущими операторами. Франчайзер имеет право рисковать сам, но рисковать средствами, временем и репутацией операторов он не имеет права. В процессе разработки франшизы можно допустить ряд ошибок, которые могут привести не только к потере времени, но и убыткам или невозможности продать франшизу. Настоятельно рекомендуем обращаться к консультантам как можно раньше. Они знают ошибки других и подскажут, как их избежать вам.

Каковы перспективы развития в Украине франчайзинга по направлению посуда, подарки и декор? До конца стагнации предприятиям, работающим в сфере посуды, подарков и декора в Украине будет не сладко. Это товар не первой необходимости, и покупатель будет на нем экономить. Однако эта ниша у нас не заполнена. Поэтому открываются все новые и новые торговые центры, где такие магазины нужны для представленности полноценного ассортимента. Радует также, что антистрессовый эффект, присущий подаркам для себя и для дома, формирует спрос на этот товар и в кризис. Однозначно – будут

тренд

Девять глобальных трендов

ТРЕНД 6. ИННОВАЦИИ, ПОВОРАЧИВАЙСЯ!

или что несет нам год 2010?

Технологические продукты, изначально разработанные для стран третьего мира, неожиданно приобретают популярность в развитых странах. Потребитель начинает отказываться от продукции с множеством ненужных и необязательных функций. Первым примером стали нетбуки (Netbook). Инициатором проекта была компания ASUSTek, предложившая предназначенный для детей из развивающихся стран так называемый «ноутбук за $100». Но именно этот продукт в 2009 году был прорывом года, приобретя расположение многочисленной аудитории в разных странах мира.

Ежегодно одно из крупнейших маркетинговых агентств JWT готовит расширенный отчет об основных мировых тенденциях грядущего года. Отчет делается на основании тщательного анализа информации, которая скапливается за предыдущий год. Кроме того, достаточно весомый вклад вносят 50 трендскаутов из разных уголков мира, они регулярно присылают информацию в нью-йоркский офис агентства. Итак, что же подготовил нам год 2010-й?

ТРЕНД 1. Желание/поиск стабильности Особенности поведения покупателей посуды в кризис

Многие мировые эксперты, учитывая ряд экономических параметров, указывают на то, что экономика оживает, постепенно выходит из рецессионных процессов. Но потребитель остается настороженным и будет таковым до тех пор, пока не начнут проявляться вещественные доказательства восстановления – прежде всего снижение уровня безработицы. Производителю необходимо создавать дополнительные стимулы для покупки, прежде всего это касается цены продукции. В связи с этим многие переключились на более дешевую продукцию. В направлении посуды, подарков и декора поставщики, работавшие исключительно с европейскими производителями (Италия, Испания, Франция), начали сотрудничество с Китаем и ввоз на территорию Украины более дешевой продукции. Вследствие финансовой ограниченности произошел сдвиг потребительских ценностей и ожиданий: дешевые вещи вошли в моду, самое главное – это экономия и выгода. Данная тенденция сохранится и после выхода экономики из рецессии. Данные исследований маркетинговой компании «Комкон-Украина» за 2009 год подтверждают наличие этой тенденции в Украине.

ТРЕНД 2. РАЗБОРЧИВОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ Перед покупкой потребитель занимается поиском отличительных особенностей продукции и в результате выбирает по сумме факторов. Поэтому все популярнее становятся сервисы отзывов и экспертные мнения (если брать Украину, то в данном сегменте наиболее развиты рынки бытовой техники, мобильных телефонов, намного реже, но все же встречаются форумы, связанные с посудой). Конечно, в Америке и Европе потребитель больше смотрит на экологичность продукции и т.п., наш же выбирает базовые потребности за доступные деньги. В 2010 году эксперты прогнозируют активное развитие privat labels, которые начали составлять серьезную конкуренцию уже известным маркам.

ТРЕНД 4. ПОЖИЛЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ – ПЕРСПЕКТИВА ДЛЯ БИЗНЕСА В течение ближайших десяти лет количество людей на планете старше 65 превысит количество детей младше пяти лет – впервые за историю человечества. И по прогнозам старение населения будет все больше ускоряться. Появляется уникальная возможность создания групп продукции согласно потребностям этой целевой аудитории. В нашей стране наиболее активно это проявляется в банковской сфере, аптечных сетях.

ТРЕНД 3. ПОЖАЛУЙСТА, ПОДРОБНЕЙ Многие бренды начали сообщать более подробные данные о продукции, зная, что они могут быть интересны. Так, к примеру, веб-сайт Apple содержит информацию о выбросе парниковых газов в атмосферу при изготовлении электронных устройств. У нас обеспокоенность потребителя экологичностью не так высока, хотя в направлении продуктов питания все же присутствует настороженность относительно ГМО, всевозможных Е-консервантов, сои и прочих сомнительных веществ. Иногда в СМИ и украинском Интернете появляются статьи, касающиеся экологичности и безопасности продаваемой на территории Украины посуды, игрушек, но масштабного резонанса они так и не получили.

ТРЕНД 5. ЭКОУПАКОВКА Очень часто именно упаковка является самой вредоносной для окружающей среды, поэтому все больше мировых производителей стараются использовать многоразовую упаковку, поддающуюся вторичной обработке. В прошлом году в России прошла большая акция – призыв перейти на экопакеты, которые в несколько раз превышают цену обычных пластиковых пакетов. В Украине подобных акций замечено не было.

ТРЕНД 9. СИЛА ОБРАЗА

ТРЕНД 7. ЖИЗНЬ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ

Потребитель стремится к простым графическим визуализациям информации, связанной с тем или иным вопросом. В прошлом году все мы волновались относительно свиного гриппа, многие отслеживали информацию на разных новостных порталах. В результате в сети появился ресурс Flu Tracker, который на карте мира позволял отслеживать движение эпидемии по планете. У компаний есть возможность использовать 3D-формат для изготовления рекламных роликов, которые уж очень сильно будут отличается от остальных плоских изображений. Кроме этого уже сейчас начинают появляться 3D-телевизоры, что в скором будущем перенесет 3D-формат из кинотеатров в дома и квартиры клиентов. Компания Grundig первой в мире разработала образец 3D-телевизора, не требующего специальных очков для просмотра. На выставке CEATEC-2009 компания Hitachi продемонстрировала 10-дюймовый телевизор Full Paralex 3D, который показывает трехмерную картинку без специальных очков под любым углом. Если хотите увидеть что-то сверху, надо встать на диван. Если вчера дизайнеров интересовало, как оформить вывеску, сегодня – процесс пользователя Интернета с флеш-роликом, то завтра их начнет беспокоить вопрос, как оформить виртуальное пространство.

Повальное увлечение Facebook, LJ, или по-нашему ЖЖ, системами мгновенных сообщений (icq, gip, skype) привело к тому, что Интернет перестал существовать отдельно. Пользователи делятся информацией в реальном времени. Благодаря партнерскому соглашению между Google и микроблогом Twigger сообщения пользователей Twigger используются в результатах поиска. Такие изменения приводят к тому, что бренды должны общаться со своими потребителями, использовать появившиеся возможности для установления обратной связи с клиентом и стараться снимать любую неудовлетворенность еще до ее появления.

Реклама и рекламные носители будущего Газеты, плакаты, журнальная реклама

Телевизоры, наружная реклама, карманные мобильные устройства. Ноутбуки

Сегодня: статичные, полноцветные; пассивные

Сегодня: динамичные (соединены сетью); реагируют на нажатие; плоские (2D)

Завтра: динамичные (соединены с сетью); интерактивные; реагирующие на нажатие и движение; подстраивающие контент под потребителя

Завтра: запоминают и предугадывают; реагируют на движения, жесты, мимику, положение зрачков; показывают трехмерную картинку (голографическая проекция)

ТРЕНД 8. НОВОЕ КОММУНИКАЦИОННОЕ ИЗМЕРЕНИЕ С большой скоростью распространяются мобильные устройства с GPS, то есть появляется новое измерение, так называемая дополнительная реальность, и компании/ бренды могут создавать дополнительные сообщения потребителю. Можно будет легко показывать маршруты до ближайшего магазина подарков или кафе, прочитать расписание киносеансов, достаточно только навести телефон на здание. Все это не за горами.

В любом случае жизнь будет вносить изменения, и критичные моменты еще останутся, пока идет процесс восстановления. Но в период экономических пертурбаций у потребителя выработались ценности, учитывая которые, мы можем адекватно реагировать на вызовы рынка. Вы предупреждены!

В рамках статьи использованы материалы сайта www.JWTIntelligence.com Ярослав Трофимов. «Брендинг и идентификация настоящего и будущего»

предмет

МЕБЕЛЬ С БОЛЬШОЙ БУКВЫ! скандинавский стиль

Светлана Тантц

менеджер фирмы Nordic studio, агент норвежской мебельной компании «LK Hjelle», e-mail: hello@nordic-studio.com

Ряд уникальных разработок северных мастеров заняли достойное место в энциклопедиях прикладного искусства и оказали серьезное влияние на развитие дизайна во всех странах мира. Бруно Матссон создал целое направление в мебели шестидесятых годов с использованием многослойного гнутого дерева. Стул «Тюльпан» дизайнера Ээро Сааринена стал культовым предметом меблировки 60-х, а стул «Муравей», созданный в 1952 году дизайнером Арне Якобсеном, до сих пор остается одной из самых продаваемых моделей в мире. И сегодня скандинавским мебельщикам есть чем удивить потребителей, тяготеющих к качественным и максимально функциональным товарам. Современные модели скандинавской мебели разрабатываются с тщательностью, которой стоило бы ожидать от разработчиков космических кораблей. Это образец эргономики, качества и использования наукоемких технологий. В коллекциях норвежской мебели, например, представлен обширный спектр уникальных кресел, автоматически подстраивающихся под вес и габариты сидящего, бережно поддерживающих позвоночник в самых напряженных точках – шее и пояснице. Даже офисные варианты таких кресел предполагают возможность полноценно отдохнуть, не вставая с рабочего места: хотите – покачайтесь, успокаиваясь после стрессовых ситуаций, а хотите – легким движением превращайте кресло в удобный лежак. Кто из нас не мечтал хоть на минутку прилечь посредине напряженного дня? Для обладателей комфортной норвежской мебели эти мечты давно стали явью. Что такое настоящая скандинавская мебель, вы наверняка знаете. Она простая, легкая, удобная, собирается и разбирается в два счета. Варьируются различные сочетания деревянных и стеклянных поверхностей, закрытых и открытых по-

В настоящее время представить свою жизнь без мебели довольно трудно, ведь всю жизнь мы рука об руку проводим с этим предметом интерьера. Мебель – это первоочередная необходимость в нашей повседневной жизни. Какой же основной критерий оценки должен присутствовать при выборе мебели? Главное, чтобы мебель была комфортная и практичная, так как неудобная мебель значительно понижает качество жизни человека. В изготовлении такой мебели особенных успехов добились скандинавские дизайнеры. Именно Скандинавский стиль мебели всегда отличался от любого другого лeгкостью и лаконичностью, что делает еe в сочетании с объединением множества полезных функций в одной компактной вещи поистине незаменимым предметом обихода лок. Изящные лаконичные формы диванов со светлой обивкой, плавно изогнутые спинки стульев, простейшие каркасы кроватей... Норвежская мебель представлена на нашем рынке очень ограниченно. Одно из ведущих мест по производству мебели в Скандинавии, занимает норвежская компания LK Hjelle, на протяжении многих лет успешно работающая с ведущими дизайнерами Европы. Многолетний опыт работы, высокое качество, экологически чистый вид производства, а также современный и функциональный дизайн сделали мебель компании известной всему миру. Для компании характерен интерес к старым традициям и одновременно поиск новых идей и функциональных форм. Пожалуй, именно функциональность является главной особенностью мебели LK Hjelle. Северяне ведут постоянную борьбу за свет и пространство поэтому «нагружают» каждый предмет мебели максималь-

ным количеством «обязанностей». Диваны и кресла обязательно складываются и раскладываются, столики оснащены всевозможными полочками, ящичками и т. д. Коллекции Hjelle идеально подходят как для общественных, так и жилых интерьеров. Сегодня мы знакомим вас с последними новинками компании LK Hjelle: – диван Duo sofa – совместная работа с ведущими дизайнерами студии Norway Says, впервые он был представлен осенью прошлого года на выставке 100% Design в Лондоне. Duo представляет собой не просто красивый и удобный диван, он несет в себе многофункциональность которой может управлять каждый, выбрать или изменить высоту дивана. Особенно в общественных заведениях он станет помощником, способным закрыть и изолировать от различных звуков и взглядов. Тем самым он является интересным вариантом интерьера для гостиниц, галерей, культурноразвлекательных центров, офисов, бюро и т.д. В свою полную высоту он также работает в качестве разделителя комнаты. Если расположить два дивана друг против друга, мы создадим защищенное пространство для интимных и неформальных встреч;

– изысканный современный и уютный диван Enveloppe Sofa разработанный совместно с известным французским дизайнером Igna Sempe, настолько удобный, что вы больше никогда не захотите из него выбраться. Сделанный в форме конверта, диван позволяет изменять различные его части в соответствии с формами вашего тела или вашими желаниями. Это мягкое и уютное пространство для отдыха, обнимающее тебя без всяких подушек и одеял. Идея проста – диван сделан из матраса и длинной подушки, которая служит также спинкой и подлокотниками дивана. Подушку можно подтыкать и так и эдак, «свивая» себе гнездышко поуютней. Такой диван придется по душе и детям и взрослым. Можно свернуться калачиком или, наоборот, растянуться во всю длину, или сидеть прямо-комфортно. Igna Sempe доказывает, что хороший дизайн может быть фантастически удобным и эстетически приятным. Для такого дивана есть место в каждом доме. Классический дизайн и разнообразная гамма цветов (140 цветовых решений) делают его пригодным для любого пространства. Продукция компании пользуется большим спросом в Европе. Официальные резиденции, посольства, гостиницы и именитые частные лица являются заказчиками высококачественной мебели Hjelle. Узнав данную мебель поближе и ощутив этот незабываемый дизайн и качество, вы просто не сможете НЕ ВЛЮБИТЬСЯ В СКАНДИНАВСКИЙ ДИЗАЙН. Мы также рады вам сообщить, что мебель LK Hjelle стала доступна и для украинского потребителя. Более подробная информация о современной, высококачественной мебели скандинавских дизайнеров на www.nordic-studio.com.

V міжнародна виставка декору та предметів інтер’єру 8 – 11 вересня 2010 Міжнародний виставковий центр, Київ

Спеціалізований салон меблів МЕБЛІ ДЛЯ ДОМУ ЕКСКЛЮЗИВНІ МЕБЛІ МЕБЛІ ДЛЯ ГРОМАДСЬКИХ ЗАКЛАДІВ

Організатор: Тел./факс: +38 (044) 484 68 91 Тел.: +38 (096) 211 56 21 e-mail: op@pem.com.ua www.pem.com.ua

предмет

Украинский HAND-MADE Hand-made (хенд-мейд, произносится как хэнд-мэйд) в переводе с английского означает «сделано руками». Это общепринятое современное определение ручной работы, к хенд-мейду относятся все исполненные руками вещи. В хенд-мейде не существует конкретных разделов. К нему можно отнести все, к чему приложена рука и душа талантливого человека. Будь то вид декоративно-прикладного искусства, живопись, графика, скульптура, дизайн одежды, предметы декора, аксессуары и многое другое. Зачастую в современном искусстве все это перемешано между собой Сегодня в Украине стиль Hand-made набирает бешеную популярность, из актуального вида хобби превратившись в привлекательное для бизнеса направление. Довольно долго данная тема была в тени. Сделанные своими руками игрушечки, украшения, открытки, одежда, предметы интерьера, а также масса разнородных предметов, которые принято называть сувенирами, начали приобретать свое нынешнее значение около пяти лет назад. В прошлом году произошел особый рывок в данном сегменте, который напрямую связан с кризисными явлениями. Чем ниже падал фондовый рынок, тем больше народу можно было наблюдать как среди покупателей крафтовых штучек, так и среди тех, кто решил посвятить себя их изготовлению. Кризис предоставил значительный бонус хендмейду – он стал модным среди людей, раньше и не думавших тратить деньги на подобную продукцию, вызвал тотальное увлечение разнообразными техниками и направлениями, у людей появилось свободное время, почему не потратить его с пользой для себя. Среди авторов хенд-мейда самые разные люди: одни видят в нем хобби и успокоение, другие – неплохой приработок, а некоторые вполне успешно зарабатывают им на жизнь. Хенд-мейд активно развивается в Интернете, таким количеством всевозможных интернет-ресурсов, начиная от форумов мастеров, личных сайтов авторов и заканчивая аукционами и интернет-магазинами, наверное не может похвастаться ни одно современное направление мелкого бизнеса. В реальном мире хенд-мейд-продукция сегодня встречается все чаще. Даже магазины, которые раньше торговали серийно изготовленными подарками, охотно берут приглянувшиеся авторские работы и нередко располагают на самом видном месте. Кроме этого развивается и направление магазинов, продающих материалы для творчества. Ветераном данного направления можно считать торговую сеть «Азур арт Бутик», специализирующуюся на продаже материалов для художественных работ, дизайна, декора и детского творчества, правда, особый акцент в рамках данной сети делается на живописи, но со временем ассортимент предоставляемых товаров для творчества все больше расширяется. Хочется отметить не совсем обычный новый проект, один из самых уникальных магазинов направления хенд-мейд, который

Фелтинг, или фельцивание, шерсти – валяние, сваливание шерсти, различают «мокрое» валяние (или собственно фелтинг, классический способ) и «сухое» (или фельцевание). При «мокром» способе для перемешивания и взаимопроникновения волокон шерсти используется горячий мыльный раствор. Им поливается выложенная заготовка изделия, и руками сваливается шерсть. «Сухое» валяние – уплотнение шерсти с помощью специальных игл. Иглы имеют особые зазубрины, благодаря которым они подцепляют и смешивают, спутывают волокна шерсти в разных слоях. Иглы используются для придания изделию желаемой формы, особенно объемных форм, как, например, в игрушках. Иглы удерживают изделие от лишней усадки или деформации в нужных местах. Это только небольшое описание техник направления, что сейчас наиболее активно развивается, но человеческой фантазии нет предела, появляются картины из тополиного пуха, ручное мыло из белой хны. В каждой стране существуют свои традиции хенд-мейда и национальные предпочтения. В широком смысле слова Hand-made – это целый мир, огромная планета, где действуют свои законы природы и существует определенная атмосфера. Мир хенд-мейда вмещает в себя и философию, и четкий математический расчет, вдохновение и эрудицию, полет фантазии и строгие правила, новшества моды сегодняшнего дня и глубины классики.

Мнение СПЕЦИАЛИСТА Что на сегодняшний день представляет собой хендмейд в Украине?

можно отыскать в Украине, – «Вещичка». Это не просто бутик, а креативный проект, в котором соединились интересы всех, кто творит, хочет творить или покупает чье-либо творчество. Примечательно, что круглый год данные торговые сети регулярно проводят мастер-классы по самым популярным техникам дизайна и декора, дают уроки живописи, витража, лепки, оригами и т.п. как для взрослых, так и для детей. Немаловажным фактором в развитии отечественного хендмейда становятся массовые мероприятия, на которых авторы сами продают свои произведения. Это традиционные народные ярмарки, гуляния на открытых площадках – Сорочинская ярмарка, фестиваль «Країна Мрій». Иногда авторы принимают индивидуальное участие в специализированных выставках, которые проходят в современных выставочных комплексах. В последнее время некоторые организаторы, видя перспективность направления, начинают создавать отдельные экспозиции. Так, в рамках международной выставки подарков World of Gifts (2–5 февраля 2010 года) была открыта экспозиция «Украинский сувенир», в которой были собраны работы более 28 мастеров из разных регионов Украины, в основном они представили художественную керамику, вышивку, авторские куклы, резные декоративные изделия из дерева, роспись по шелку, аксессуары и т.п. Уже в сентябре этого года в рамках VII Международной выставки подарков World of Gifts (8–11 сентября 2010 года, Международный выставочный центр, Киев) будет представлена специальная экспозиция HAND-MADE. Популярные направления Hand-made Одно из самых популярных и распространенных направлений хенд-мейд это, конечно же, изготовление аксессуаров. Новые идеи не перестают удивлять: сумки из дерева, стекла, пластика, расписанные, как картины, вышитые, как ковры, украшения причудливых форм из сочетаний разнообразных матери-

алов, именно это направление наиболее широко представлено в интернет-магазинах. Декупаж (фр. decouper – вырезать) – декоративная техника по ткани, посуде, мебели и пр., заключающаяся в скрупулезном вырезании изображений из различных материалов (дерева, кожи, тканей, бумаги и т. п.), которые затем наклеиваются или прикрепляются иным способом на различные поверхности для декорирования. Сейчас эта старинная техника вновь стала модной и широко распространена в различных странах при декорировании сумочек, шляпок, подносов, елочных украшений, солнечных часов, шкатулок, посуды, упаковок и т. д., а также при создании эксклюзивных предметов интерьера, оформлении одежды и изготовлении модных аксессуаров. Печворк – техника шитья или аппликации с использованием лоскутков ткани или трикотажа. Оригинальный печворк находит себе место в любом интерьере и совсем необязательно должен представлять собой одеяло или покрывало, это могут быть и предметы интерьера. Батик (batik – от индонезийского, bа – хлопчатобумажная ткань, tik – «точка» или «капля», Ambatik – рисовать, покрывать каплями, штриховать) – в расхожем употреблении батиком называют расписанную от руки ткань. В более точном смысле батик – конкретная технология окрашивания и украшения ткани.

Украина всегда была богата творческими людьми. Независимо от того, получили они художественное образование или это просто потребность души, вылившаяся на стены сельской хаты-мазанки примитивными узорами, – это творчество, которое могут оценить, а при правильной подаче и купить, унести в свою жизнь. Вот этот момент – момент покупки Пустовит Яна, того, что люди часто пренеарт-директор магазина-мастерской «ВЕЩИЧКИ» брежительно называют поделками – и становится ключевым в понимании того, как начинается рынок хенд-мейда в любой стране, и Украина, понятно, не исключение. В настоящее время наша страна переживает взрыв предложения-спроса на этом рынке, попросту говоря, «есть, кому делать, и есть, кому покупать». И здесь очень остро встает вопрос качества исполнения и соответствия, несмотря на эксклюзивность, массовому понятию о том, что модно. Так вот, хенд-мейдом может заниматься каждый, а купят все же у того, кто мастерски выполнил модную вещь, вложив в нее уникальный художественный замысел, или вещь с явными признаками уже полюбившегося в народе стиля (пример – игрушки «тильда», этно, прованс). По большей части изделия хенд-мейдеров вы найдете в Сети, их огромное количество в социальных сетях, в интернетмагазинах подарков и декора, где они могут идти отдельным разделом, а могут быть главными действующими персонажами. Примерно полтора года назад возникла новая для нас, украинцев, но уже достаточно привычная для россиян, а уж для европейцев давно абсолютно бытовая форма периодических ярмарок-продаж работ мастеров рукотворных техник. А вот магазины розничной торговли, специализирующиеся исключительно на изделиях хенд-мейда, в Украине можно посчитать по пальцам. Когда родилась идея «Вещички» – сети магазинов

рукотворной вещи и авторского дизайна, единственным местом сбора мастеров и молодых дизайнеров был Андреевский спуск в Киеве, а также редкие фестивали этнокультуры и андеграунда. Это было шесть лет назад, и интернет-торговля была еще чужда сознанию обычного украинца, а очень хотелось представить миру многообразие творческих идей в украшении бытовой вещи и имиджа. Так открылся наш первый магазин и скоро стал местом, куда захотелось прийти за вдохновением и креативным потоком, окружением. Мы увидели – наша идея нужна! Форма розничного магазина, несмотря на интернет-активность населения в настоящее время, по-прежнему видится нам самой интересной, ведь то, что мы предлагаем, – это прикоснуться к вещи и почувствовать, что она привнесет в жизнь и окружающее тебя пространство. Какие направления наиболее популярны/актуальны? Разнообразие стилей, где практически каждый может найти то, что удовлетворит его стилистические потребности, в ассортименте хенд-мейда обеспечено! Безусловно, есть направленияфавориты – это всегда модный «винтаж», «прованс» в предметах интерьера, традиционная авторская игрушка (вроде мишек Тедди), бытовая авторская керамика. Ну а приобретения последних двух лет – шедевры из войлока (от миниатюрных игрушек до сумок, шарфов и дизайнерских валенок), украшения из полимерной глины (бусы, броши и колье), а также буйство молодежного поп-арта в бижутерии и авторских принтах на одежде и аксессуарах. Какие новые направления вы планируете развивать в этом году? Три года назад мы открыли в проекте «Вещички» новые направления деятельности – продажа материалов для творчества и обучение различным техникам рукоделия и декораторского искусства, соединив все это в одном арт-пространстве. Наша задача сейчас – максимально показать, из чего, как и что можно сделать своими руками. Наши клиенты не имеют возраста. Мы видим, что это нужно всем, независимо от социального статуса. В заключение могу только добавить, что рынок хенд-мейда в Украине еще очень молод и, как любой подросток, бурлит и открывает для себя новое, очень нуждается в воспитании и не перестает удивлять своей свежестью идей и энергией.