La acción de optimizar encuadra al diseño como una actividad que racionaliza procesos para obtener resultados óptimos. Crea e innova buscando las mejores soluciones y transmite de forma clara y directa los mensajes para llegar al público adecuado. Este proyecto expositivo nace con la voluntad de dirigirse al gran público. Pretende ser divulgativo y contribuir con su granito de arena a hacer próxima y comprensible esta disciplina y dar respuesta a la descorazonadora pregunta,
“Pero..., ¿esto no lo hace el ordenador?”
“La función del diseño es optimizar los recursos para innovar, producir y comunicar.”
Pepe Gimeno
Claves y procesos en diseño gráfico
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Del rústico del siglo XIX al rústico del XXI
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SIVARIS, 2006 La empresa NM toma en 2006, la decisión estratégica de vender su gama de arroces de alta calidad, en las tiendas gourmet de todo el mundo. Para ello necesitaban desarrollar una nueva marca y un envase distinto al que venían utilizando.Hasta ahora el envase había sido el tradicional saquito de arpillera, que aportaba un aspecto gracioso y artesanal. Pero NM tenía dificultades con ese envase porque su manipulación resultaba cara. Por otro lado, las autoridades sanitarias de algunos países, a los que tenían como objetivo de exportación, les negaban la autorización de entrada porque con la arpillera no se preservaba de forma hermética al producto.
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Objetivo Desarrollar un envase que permita editar tiradas cortas, pero con muchas variedades de arroz, pudiendo ajustar los textos al idioma y a la normativa vigente en cada país, de forma sencilla y fácil. Y todo ello con un precio muy ajustado.
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El arroz, previamente sellado en plástico y envasado al vacío, se introduce en un tubo de cartón reciclado, cerrándose por sus extremos con unas tapas del mismo material. La identificación del producto se realiza envolviendo el tubo en su totalidad con una etiqueta de papel kraft que incluso se puede imprimir dentro de la misma factoría con una impresora laser.
Premio Liderpack 2006. Premio AEPD, Asociación Española de Profesionales del Diseño, Madrid 2006. Premio Anuaria 2007. Premio Worldstar for Packaging, World Packaging Organisation, Suecia 2007. Certificado de Excelencia Tipográfica Type Directors Club, Nueva York 2007. Certificado de Excelencia de la International Society of Typographic Designers, Reino Unido 2007. Nominación al Designpreis der Bundesrepublik Deutschland 2007.
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De la geometría a la expresión
Presidencia Española de la Unión Europea 2002 En 2001 el Ministerio de Presidencia convoca, con motivo de la Presidencia Española de la Unión Europea, un concurso restringido para la creación de la marca “España 2002”. En las bases del concurso se mencionaba que dicha imagen debía contemplar diversos aspectos como la inmediata entrada en vigor del Euro. Concepto que abandonamos durante el proceso de creación por no considerarlo oportuno. La marca también debía hacer referencia a la ampliación de la UE a los nuevos estados, así como a los símbolos de España y la UE.
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Objetivo El concepto sobre el que trabajamos partía de la siguiente imagen mental: la estrella que corresponde a España dentro de la bandera de UE ha incrementado su tamaño y se ha situado frente al resto. Con todas ellas, agrupadas en una sola, ha establecido una fluida comunicación.
Crear una imagen genuinamente española, potente, clara y pregnante, que hiciera referencia a los procesos de transformación, evolución e integración, con los que la Unión Europea afrontaba el nuevo siglo. Para ello transformamos el rigor geométrico de la estrella de cinco puntas en una forma más expresiva, más cálida y dinámica que, recordando sutilmente el mapa de España, tuviera un carácter genuinamente español.
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Entre pintar y escribir Serigrafía firmada y numerada Caparrós Comunicación, 2001
En 2001 justo cuando acababa de leer Entre pintar y escribir del profesor Jorge Elliot, mis amigos de Caparrós me pidieron que les diseñara una serigrafía para utilizarla como regalo de empresa. Influenciado por la lectura y por la actualidad de aquellos días el encargo se concretó en un ejercicio caligráfico que acompañé con un pequeño texto del que adjunto un fragmento: Siempre he sido un amante de la letra, de los signos y de la pintura y he tenido tendencia a unirlos. Siempre me ha estimulado el hacer algo difícil de catalogar, algo que está en la frontera, que no es de aquí ni de allá.
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El momento en que vivimos, el de la famosa “globalización”, si algo puede tener de bueno es el que nos haga vivir sobre la frontera, ser de todos los sitios y de ninguno, permitiéndonos entender al vecino y ponernos en su lugar. Así nace el concepto de esta pieza. Los números árabes, representados con una técnica japonesa y pintados por un europeo, son un buen ejemplo de convivencia y mestizaje. Algo de lo que estamos muy necesitados en nuestros días.
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Cartel FIM 37 Feria Internacional del Mueble de Valencia. Feria Valencia, 2000
A veces la creación viene de la mano de la negación. En 1999 Fería Valencia tuvo a bien elegir este motivo de la silla de un antiguo cartel de Mariscal como nueva marca de FIM. Seguidamente me encargó que desarrollara la imagen de campaña a partir de dicho motivo. Inmediatamente pensé que los valores de este símbolo nada o poco tenían que ver con los valores a comunicar de la Fería, pero fue inútil comentarlo. La decisión por su parte estaba tomada.
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La solución que tomamos fue la de mantener la silla pero añadiéndole una visión poliédrica y deconstruida que recogía el proceso de cambio y transformación que, tanto en la propia organización como en sus instalaciones, se estaba produciendo.
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Un caracol caleidoscópico
Habitat Valencia Forward Feria Valencia, 2007 Dos años después de tomar la decisión por parte de Feria Valencia de fundir en un solo certamen la Feria del Mueble, la Feria de la Iluminación y la Feria de Textil Hogar, nos encargamos, una vez más, de crear la imagen de campaña del evento.
Objetivo Crear una imagen que reflejara la enorme variedad de oferta, de estilos y de tipologías de producto que se encontraban disponibles en el gran escaparate del hábitat en el que se había convertido el nuevo certamen. Desde el inicio, trabajamos buscando una imagen que transmitiera dos conceptos “Hábitat“ y “Amplitud de oferta”. Asociábamos el hábitat con la concha de un caracol y la variedad y multiplicidad de estilos con la visión a través de un caleidoscopio. La solución nos vino cuando fundimos ambas ideas en una sola imagen. El caracol caleidoscópico realizado con imágenes de producto fue tomando forma lentamente. En las primeras fases del desarrollo utilizamos escenas de la feria y de la propia marca. Finalmente elegimos una de las versiones realizada con productos expuestos en Habitat Valencia. *Premio ADCV BRONCE 2009, Carteles *Premio ADCV ORO 2009, Línea folletos
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Actualizando la historia
Les Corts Valencianes, 1994 Después de la proclamación del Estado de las Autonomías, el nuevo Parlamento Autonómico quería vincularse con las Cortes Valencianas creadas por Jaume I. Para ello conservaron el nombre y eligieron como motivo para su nueva identidad gráfica una de las pocas imágenes que se conservan de aquella institución. La imagen original es un grabado del siglo XV en el que aparecen representados los tres brazos que componían las antiguas Cortes. En primer lugar aparece San Jorge en su lucha con el dragón, como símbolo del brazo militar y nobiliario. En el centro, la Virgen con el Niño representa al brazo eclesiástico y a la derecha, el Ángel Custodio al brazo civil.
Objetivo Convertir un grabado del siglo XV en una marca contemporánea, funcional, clara y potente, capaz de transmitir los valores de la nueva institución. El reto era conseguir hacer visibles, en los escasos milímetros de reducción a los que se ve sometida una marca, dos figuras humanas, un niño, un caballo, un dragón y un ángel con espada y escudo incluidos. Toda una proeza. El diseño de esta marca ha exigido un ejercicio de síntesis formal muy riguroso, en el que hemos puesto en valor el lema “todo lo que no suma, resta”.
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Cambiar, para seguir siendo los mismos
Recursos gráficos compatibles. Recursos gráficos incompatibles.
Uso de mayúscula y minúsculas
Alineación superior del texto
Outline
Color azul
Tipo gótica
Subrayado
Estado original de la marca desde 1987 Resaltados los elementos y recursos gráficos compatibles e incompatibles con los nuevos valores de la marca y el cambio de expresión gráfica deseada.
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Primer estado de evolución Rediseño de la tipografía conservando la proporción de los caracteres y el grosor de sus rasgos verticales y horizontales.
Segundo estado de evolución Prolongación de la línea de base para estabilizar y compactar la marca.
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Rediseño de la marca ROCA, 2004 / 2005
Objetivo
En 2003, Roca vio la necesidad de unificar los valores de la compañía con los de la expresión gráfica de su marca.
Del estudio estratégico realizado emergieron como prioritarios para su comunicación, los valores de innovación y diseño, ambos ausentes en la expresión de la marca original. Por lo que se decide acometer el proyecto de rediseño de su imagen gráfica.
Añadir los nuevos valores a la expresión de la marca sin que deje de ser considerada como la marca española de mayor reconocimiento.
Tercer estado de evolución Alineación en la línea de base de mayúsculas y minúsculas para racionalizar y ordenar los elementos.
Cuarto estado de evolución Eliminación del outline para otorgarle contundencia y evitar problemas en las reproducciones y en tamaños mínimos. Más tarde, en 2010, con la nueva marca ya consolidada, realizamos el diseño del alfabeto completo de la nueva tipografía corporativa.
Quinto estado de evolución Dotar de expresión al subrayado mediante una alegoría del encuentro entre el agua y los productos Roca, entre contenido y continente, entre lo rígido y lo maleable.
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Cartel cDIM 17 Concurso Internacional de Diseño del Mueble de Valencia Feria Valencia, 1999
Desde 1985, fecha en que realicé el primer cartel para el Concurso de Diseño de la Feria del Mueble, hasta 2006, año en el que se celebró la última edición de este concurso, he desarrollado una veintena de veces la imagen anual de este evento. Este complejo ejercicio de comunicar lo mismo un año tras otro, ya de por sí duro, se hace más duro aún, si cabe, si a quien va dirigido el mensaje es precisamente a los diseñadores.
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Un ejemplo de las imágenes realizadas durante estos años es ésta, creada en 1999. En ella se ha tomado como motivo principal la clásica plantilla con el muñeco que se utiliza para realizar las pruebas de ergonomía en el diseño de productos del hábitat. El muñeco ha cambiado su aspecto tradicional, de color naranja o verde, para vestirse de colores y sumarse así al desfile de la muestra de diseño.
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Cartel Nude Feria Valencia, 2005
El Salón Nude se creó durante los últimos años de existencia del Concurso de Diseño de la Feria del Mueble, cuando ya se llamaba cDIM. Con él estuvo compartiendo la imagen de campaña, hasta que en 2006 Feria Valencia dejó de convocarlo. En este cartel de 2005 lo que tratábamos era incentivar a estudiantes y jóvenes diseñadores a inscribirse y participar en el evento.
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Para conseguirlo utilizamos la manera popular de ofrecer servicios en las calles a través de pequeños carteles con tiras en las que está impreso el teléfono o web de contacto. Certificado de Excelencia Tipográfica Type Directos Club, Nueva York, 2006 Platinum Award Graphis Poster Anual, 2007
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Racionalizar, ordenar y categorizar para informar
Normativa gráfica para el desarrollo de esquemas de línea EMT, 2009 En 2009 la Empresa Municipal de Transportes decide unificar y optimizar la información y las comunicaciones que aparecen en los paneles de las marquesinas y en los postes de sus paradas.
Detalles de la normativa para la realización de Esquemas de Línea.
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Objetivo Racionalizar y sistematizar los distintos soportes de comunicación e información, para que sean claros para el usuario y su ejecución resulte rápida y sencilla.
Algunos de los tipos de Esquemas de Línea contemplados en la normativa.
Detalles de la normativa gráfica del fondo de la vitrina para los Carteles de Avisos y Esquemas de Línea.
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Retroceder para avanzar
Tipografía FF Pepe, 2001 En 2000 vi por primera vez la caligrafía con la que Andy Warhol acompañaba sus ilustraciones en un libro de recetas de cocina. Me atrajo su aspecto desinhibido, fresco y a la vez un tanto cursi que desprendía. Pero sobre todo lo que me sorprendió era la posibilidad que veía en ella de poder rotular sobre una base curva sin que por ello la tipografía resultara forzada.
Objetivo Realizar una tipografía capaz de integrarse sobre una línea de base curva y de admitir armónicamente distintos cuerpos de letra en la misma palabra.
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La FF Pepe toma como referente dos tipografías, la Regency Script y la Comercial. A partir de ellas crea dos tipos de mayúsculas: la FF Pepe Regular y la FF Pepe Swash. Pero el germen del dinamismo y la frescura que desprende esta tipografía caligráfica está en las distintas inclinaciones de los ejes de cada una de las letras. La trama irregular que componen al estar orientadas en direcciones diferentes, recuerda más a una estampida que a un batallón formado. Y este es el motivo por el que permite de manera armónica y natural ser usada sobre líneas de base curvas y contener diferentes cuerpos de letra dentro de la misma palabra.
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Tipografía Regency Script
Tipografía FF Pepe
Certificado de Excelencia en Diseño Tipográfico, Type Directors Club, Nueva York 2001.
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Cartel Patagona Experimenta, 2007
Cartel para el proyecto Patagona, cuyo objetivo era recaudar fondos para apoyar la obra social que la ONG Orphanage Africa realiza en Ghana. Para ello, a partir de un poema de Menchu Gutierrez, se desarrollaron y pusieron a la venta una lámpara (diseño de Perry King y Santiago Miranda), una fotografía (de Chema Madoz) y nuestro cartel.
Fragment del poema de Menchu Gutiérrez «El deseo es la luz, y la lámpara es el animal devorador de ascuas que ahora duerme. El interruptor deberá recordarnos que, como el fuego, la luz debe ser conquistada, y que el regreso a las sombras forma parte de esa conquista. Frotar la lámpara. El vientre de la lámpara está lleno de remolinos de humo, y en el centro de los remolinos hay una hoguera. Apagada o encendida, la hoguera dialoga con nosotros. Como la cera de la vela apagada, la calidad silente de la hoguera apagada enciende los sonidos de la imaginación. La pantalla de la lámpara es el territorio del ensueño; en ella se proyecta el diálogo de la luz y de las sombras en forma de jeroglíficos. Bajo su advocación, el territorio luminoso se enmarca sobre la mesa: la luz es testigo de las manos que pasan las páginas del libro; la tinta luminosa dialoga con su otra mitad, con la oscura tinta de su hermana. La lámpara cumple con su labor: administra el reino de la luz, dispone auroras y crepúsculos. Pienso en el pelaje animal que protege del frío de la sombras, en el animal de la lámpara: se incorpora sobre sus patas, se despereza un instante y, después, anida en la oscuridad e incuba el tiempo de la luz. Mientras tanto, sueña en los remolinos de humo.»
Lámpara Patagona, diseño Perry & King
Fotografía Patagona, Chema Mádoz.
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Cartel para la exposición “Vivan los Toros” Carteles para la Reflexión Universitat de València, 2010
Todo es según el color del cristal con que se mira. El cartel refleja las dos posiciones enfrentadas que la sociedad española ha adoptado ante las corridas de toros. Para ello hemos solapado los argumentos a favor y en contra de tal forma que ambos mensajes se anulan.
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Para leer cada uno por separado, necesitamos el filtro de color que visualice uno de ellos. Donde unos hablan de tradición, los otros hablan de barbarie. Lo que unos consideran como arte, los otros tortura. Certificado de Excelencia Tipográfica Type Directos Club, Nueva York, 2010
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Línea de envases Crema de manos RNB 2007
Ra cio na l/
Sin tét ico
Racional
Manual para la señalización del Palau de les Arts Reina Sofía Punt Mobles 2005
o tiv rra a N
al ion c a /R
Cuaderno de Tendencias del Hábitat para OTH 2010
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Sintético
Imagen gráfica NUDE Feria Valencia 2002
/ ico t é t Sin
co éti Po
Mapa de lenguages gráficos
Instalación navideña en las oficinas de RNB 2009
Poético
Na rra tiv o
Catálogo Diario de un náufrago 2009 Premio ADCV Oro Catálogos
Narrativo
Po éti co /
Libro institucional y DVD interactivo Ongoing progress Roca Sanitario 2006
Catálogo para la exposición Sorolla. Visión de España Fundación Bancaja 2007 Premio ADCV Plata 2009. Libros
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Organiza Universitat de València Producen Fundació General de la Universitat de València y Pepe GimenoProyecto Gráfico Colaboran Valencia Disseny Week y La Imprenta Comunicación Gráfica Proyecto Pepe Gimeno Coordinación Norberto Piqueras Montage Zamit Audiovisuales Vitelsa Diseño gráfico Pepe Gimeno Ricardo Cañizares
“Pero..., ¿esto no lo hace el ordenador?” Pepe Gimeno
Claves y procesos en diseño gráfico La Nau, Centre Cultural de la Universitat de València Sala Oberta 15 junio – 2 octubre 2011 www.uv.es/cultura
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