¿Quién dice qué?: Este tablero muestra a los anunciantes el flujo de las conversaciones a través de distintos blogs. Fuente: BuzzLogic N E GOC IOS
Inclusión de publicidad en las conversaciones BuzzLogic espera que el seguimiento de las conversacionespor internet ayude a los anunciantes a dirigir su publicidad a los clientes apropiados. • • •
MIÉRCOLES,3 DEJUNIODE2009 PORERICANAONE TRADUCIDOPORFRANCISCOREYES(OPINNO)
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La era de la publicidad por internet también ha generado una obsesión por las estadísticas de publicidad. En la actualidad, las empresas exigen a las compañías publicitarias que busquen a grupos de consumidores específicos y produzcan una respuesta cuyos resultados puedan ser ponderados. Partiendo de este tipo de obsesión, BuzzLogic, una compañía de publicidad con sede en San Francisco, ha desarrollado una herramienta que los anunciantes pueden utilizar para hacer un seguimiento de los flujos de conversación a través de distintas páginas web y así poder enfocar la publicidad en base a ello. “Es un espacio mediático increíblemente fragmentado, y estamos utilizando nuestra tecnología para intentar hacer un retrato robot de lo que realmente está ocurriendo,” afirma Rob Crumpler, presidente de la compañía y director general. “Estamos intentando ofrecer [a nuestros anunciantes] un poco de transparencia y cierta capacidad para identificar el tipo de conversación que se está generando.” La publicidad dirigida a usuarios en particular ha demostrado su éxito entre las empresas de internet. Google gana miles de millones al año gracias al sistema AdWords, que permite a los anunciantes colocar sus mensajes junto a los resultados de búsqueda, entradas en blogs, o incluso correos electrónicos que contengan ciertas palabras clave. Sin embargo, las compañías encuentran problemas a la hora de encontrar una forma efectiva de utilizar páginas de contenido social como Facebook para que muestren anuncios dirigidos al espectro demográfico y los gustos de los usuarios. BuzzLogic dirige los anuncios a ciertas páginas en particular puesto que toma como punto de partida el tipo de actividad social que más se ajusta a una campaña publicitaria en concreto.