Pixel magazine 3ra Edición

NÚMERO 3, AÑO 1 MAYO 2017

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ART ES G R Á F IC A S | DIS EÑO | M A R K ET IN G

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PACKAGING TRENDS Tendencias en empaque que impactarán a tu mercado.

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NUEVOS

PRODUCTOS

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¡MIRA NUESTRO VIDEO Y CONOCE MÁS SOBRE NOSOTROS!

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Entre impresión y empaque DIRECCIÓN GENERAL LIC. BENJAMÍN RUIZ ÁLVAREZ GERENCIA GENERAL LCP. JOCELYN RUIZ ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS LCP. CYNTHIA RUIZ DISEÑO EDITORIAL LDCG. BERENICE AMBRIZ EDICIÓN Y CONTENIDOS LIC. GUILLERMO ARROYO MARKETING LIC. ADRIANA SIERRA FOTOGRAFÍA LDCG. CRISTINA SEGOVIANO PRODUCCIÓN LDCG. SERGIO ORTIZ CONTABILIDAD LCP. MARCO ARIAS VENTAS Y PUBLICIDAD LDCG. MONICA HERNÁNDEZ COLABORADORES Carolina Jiménez, Roberto Higuera, María Elena Luviano y Rubén Bermudez.

DISTRIBUCIÓN ANTONIO BUENO PIXEL MAGAZINE Año 1. NÚMERO 3.

2017 Pixel Magazine es una revista bimestral gratuita, editada y publicada por Pixel Markers Group S. de R.L. de C.V, con domicilio en Ocampo 355, Centro Histórico, C.P. 44100, Guadalajara, Jalisco, México.

Contacto: pixelmagazine@pixelprint.com.mx

Este 2017, Guadalajara será sede de dos importantes eventos de la industria gráfica y de la transformación: Expográfica y ExpoPack. Esto vuelve a refrendar la importancia de nuestra ciudad y nuestro estado, para la economía y la industria de México.

Con más de 2 mil negocios dedicados a la industria de la impresión, las artes gráficas de Jalisco son un sector transversal de vital importancia. De ahí que Expográfica elige a Guadalajara para realizar su evento, que reunirá a más de 20 mil visitantes de todo el país. Durante cuatro días, del 17 al 20 de mayo, aquí se realizarán importantes inversiones en tecnología y servicios que ayudarán a detonar nuestra industria en los próximos años.

Por su parte, del 13 al 15 de junio, ExpoPack recibirá a más de 15 mil profesionales del envase, embalaje y procesamiento. Los organizadores han mencionado que la elección de Guadalajara como sede de su evento se debe a la importante ubicación geográfica, el aporte al Producto Interno Bruto y su fortaleza industrial, donde destacan empresas de sectores como alimentos, electrónica, ferretería, textiles, calzado, artes gráficas, entre otras.

Es por ello que en esta edición, hemos hecho un énfasis especial en un producto que tiene las más grandes tasas de crecimiento tanto en la industria gráfica, como en la de conversión: el empaque. Y los números así lo reflejan: Según un estudio de la consultora Smithers Pira, el valor de la industria mundial de envase y embalaje fue de más de 820 mil millones de dólares en 2016.

En un mundo actual, donde los consumidores tienen una amplia gama de marcas y alternativas al momento de adquirir un producto, el empaque se ha vuelto un diferenciador vital en los anaqueles de las tiendas.

Ya sea en alimentos, electrónicos, calzado, ropa, licores o productos de belleza, los empaques son imprescindibles en las estrategias de posicionamiento de marca, conservación y por supuesto, ventas.

Te invitamos a descubrir en nuestras páginas algunos ejemplos e ideas, que seguramente, darán valor agregado a tu marca o tu producto.

Lic. Benjamín Ruiz Álvarez Director General

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4 | ARTES GRÁFICAS

Etiquetas

TERMO

SENSIBLES Un cambio de color, para que tu marca impacte.

A

unque no es una tecnología nueva, las tintas termosensibles han tomado un segundo aire debido al crecimiento exponencial de la industria de bebidas en todo el mundo. Los sectores más interesados en estos productos son los vinos y cervezas, que mediante estas etiquetas, ayudan a que sus consumidores sepan la temperatura justa para beber el líquido de la botella.

En realidad lo que cambia de color es la tinta especial que se imprime en las etiquetas y que se activa cuando la superficie alcanza una temperatura determinada. La marca de cervezas Coors, ha sido una de las que mayor uso ha hecho de este tipo de aplicaciones, como ejemplo, aquella etiqueta que indicaba que la bebida ya estaba fría, cuando cambiaban de color unas montañas con ribetes plateados incluidas en su diseño.

La tinta cambia con la temperatura ideal.

Estas etiquetas pueden ayudar a tener una mayor fidelización de parte de los consumidores, pues sus aplicaciones pueden ser numerosas, por ejemplo, mostrar mensajes ocultos, descubrir un premio, ver un logotipo o símbolo. Las marcas que han utilizado las etiquetas termosensibles reportaron que son una herramienta de comunicación novedosa y atractiva, su producto tuvo interacción directa con el consumidor y el cambio de color reforzó el mensaje de su marca.

Según The Association for Packaging and Processing

Technologies (PMMI) el

70

%

de la producción

de envases se destina a cubrir la demanda de

ALIMENTOS Y BEBIDAS

INSTANTÁNEAS

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Impresos Efectivos

S

egún un estudio de Merca2.0, un 74,8% de las personas que participaron en una encuesta, manifestó que consulta diarios impresos para informarse. Cifras de Newsworks señalan que incluir impresos en una campaña representa un impacto en su efectividad de 5,7 veces para marcas del sector financiero, tres veces para marcas de viajes, 2,8 veces para retail y 1,7 veces para automotriz.

El mejor juguete

E

l diseñador Paul Justin, creó lo que la revista Wired califica como “el mejor juguete del mundo”. Space Pod, una nave espacial hecha con cartón reciclable y tornillos de plástico que puede ser construida por niños. El kit de construcción está compuesto por 130 piezas que incluyen 55 paneles de cartón impresos, 73 tornillos de plástico y 2 desarmadores.

Lo sostenible vende

U

Tecnología Vs Piratería

C

on el propósito de mejorar la seguridad en la industria de la impresión, HP desarrolló Link Technology, que por medio de la app móvil linkReader, genera códigos serializados únicos que añaden seguridad y autenticación protegiendo contra la falsificación. Estos códigos se pueden utilizar en la industria editorial o de bebidas, ya que cuando una persona escanee el código QR, le brindará información si el producto es original o no.

n estudio de Unilever, realizado en 5 países, reveló que un tercio de los consumidores está optando por comprar marcas que aplican criterios sociales y/o medioambientales a sus productos. Uno de cada cinco encuestados (21%) afirmó que elegirían marcas que mostrarán más claramente sus credenciales de sostenibilidad en sus embalajes y en sus acciones de marketing.

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DISEÑO

¡NO LOS TIRES!

4

EJEMPLOS DE

EMPAQUES REUTILIZABLES

QUE PROMOVIERON EL CUIDADO DEL MEDIO AMBIENTE

1. Cavallum

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mpaque de vino que puede convertirse en una llamativa lámpara. Fue desarrollado por el estudio catalán Ciclus. Está fabricado de cartón reciclado. Incluye todos los aditamentos para su fuente de alimentación como foco, socket y cable.

2. Stanley Honey

E

l estudio británico The Partners creó este envase para miel, que incluye una leyenda en la que pide al consumidor que una vez terminando el producto, lo utilice como un macetero para poder plantar flores y plantas.

3. Saltwater Brewery

E

sta empresa cervecera de Florida, ideó un anillo para su “six pack”, que además de ser biodegradable, alimenta a las criaturas marinas en lugar de estrangularlas o intoxicarlas. Sus argollas están fabricadas de un material biodegradable a partir de una mezcla de cebada y trigo.

4. Watt a box

D

isponible en la India, esta caja de Kentucky Fried Chicken incluía un puerto USB con un adaptador de batería de iones de litio y un cable USB para dispositivos Android y iPhone, aparte de la tradicional hamburguesa de pollo, papas y refresco.

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HAZ TU EXPO

PROFESIONAL

www.pixelprintypunto.com.mx

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LOS ÓSCAR DEL EMPAQUE Pentawards, la competición sobre diseño de empaque más prestigiosa del mundo.

J

ean Jacques y Brigitte Evrard, son un pareja en la vida y en los negocios, que desde hace años han considerado al empaque como un medio estratégico para la comunicación de las marcas, Por ello, se convirtieron en creadores y fundadores de los Pentawards, el mayor concurso internacional de packaging del mundo.

Desde el 2007, el concurso hace un reconocimiento a la excelencia en la creación de los diseños de envases del mundo que se encuentran disponibles en el mercado. Los participantes incluyen a diseñadores, agencias de diseño y comunicación, marcas, fabricantes de envases y estudiantes.

Pentawards es el primer y único concurso mundial dedicado al diseño de packaging en todas sus formas y abierto a cualquiera asociado a su creación y/o márketing. Aparte de otorgar premios, Pentawards tiene por objetivo la promoción mundial del diseño de packaging entre las empresas, medios, autoridades económicas y políticas, y el público en general.

La misión principal de Pentawards es aumentar la conciencia sobre el diseño de envases y los que lo crean. Sus 55 categorías están abiertas a todos los profesionales del mundo que están inscritos a alguna asociación local de envases, quienes son juzgados por un jurado internacional formado por 12 diseñadores de renombre y directores de diseño de empaque de las principales empresas del sector. Los trofeos se otorgan cada año en una ciudad diferente de Europa, Asia o América, durante una ceremonia oficial que da la bienvenida a cientos de diseñadores de todo el mundo.

DISEÑO

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Mexicanos ganadores A lo largo de los 10 años que tiene el premio de otorgarse, diversas agencias y empresas mexicanas han logrado obtener uno de estos galardones. En 2009, Factor Tres obtuvo un premio bronce por un envase para miel de abeja; la agencia Maquinaria Creativa ganó también un premio bronce en la categoría Bebidas; ese mismo año, Guti Sanz Diseño, obtuvo un premio plata, por el diseño de un envase de yoghurt.

Para 2012, Factor Tres ganó de nuevo un premio bronce por un diseño para bebidas, mientras que Cadena + Asociados, fue merecedora de un premio plata por el concepto de la marca Cielito Querido Café.

Finalmente, en 2013, de nuevo Factor Tres obtuvo un premio plata por el diseño de la cerveza Joker.

Los trofeos otorgados en los

PENTAWARDS se dividen en

Bronce, Plata Oro, Platino y Diamante

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MARKETING

EXPERTOS EN PROTEGER

www.skinguard.mx Skin Guard, una marca mexicana para el cuidado de la piel, que innova con publicidad impresa.

S

egún datos de la Clínica de Oncodermatología de la Facultad de Medicina de la UNAM, en México, desde el 2001, el cáncer de piel es el segundo más frecuente. Uno de los factores

que más predisponen el desarrollo de esta enfermedad es la exposición directa al sol. Ante esta problemática, el empresario tapatío Julián Rodriguez Salazar fundó Skin Guard, una marca 100 por ciento mexicana que comercializa diversos productos como bloqueadores solares, lociones, geles, bronceadores, desodorantes, repelentes, sandalias y más.

“Tengo experiencia de más de 20 años como distribuidor de diversos productos. Traje por ejemplo, marcas como el Té Arizona o Red Bull. También distribuí un par de bloqueadores americanos, el problema era que yo consolidaba las marcas en el mercado, y al tiempo me las quitaban; fue ahí cuando decidí crear mi propia marca”. Bajo el lema, “Protección todos los días en todo lugar”, Skin Guard ha competido de manera frontal con marcas extranjeras y se ha logrado consolidar en diversos destinos del Centro y Occidente de México. “Después de un año y medio, vendemos ya en Aguascalientes, Ciudad Guzmán, Tepic, los Altos de Jalisco,

“Los exhibidores de cartón respaldan la calidad de nuestros productos y les dan visibilidad; es un plus que nuestra competencia no tiene

”

Manzanillo, Cihuatlán, Puerto Vallarta, La Peñita, San Blas, Guayabitos y Mazatlán, por ejemplo“, explica Rodríguez Salazar.

MARKETING

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Agregó que mientras otras marcas se comercializan a través de grandes supermercados o sólo en destinos de playa, la estrategia de Skin Guard es venderse también en ciudades, donde el uso del bloqueador solar deber ser cotidiano para prevenir enfermedades por exposición al sol. “Nosotros llegamos a minisúpers, farmacias, balnearios, centros de spa, tiendas dermatológicas, etcétera. Todos esos centros de distribución son importantes para nosotros, pues sabemos que hay una gran necesidad del cuidado de la piel en todos lados. Estamos muy competitivos en calidad, imagen, precio y sobre todo, en variedad. Hoy en día, tenemos la oferta de producto más amplia que cualquier otro competidor”.

Publicidad, para vender más Como mercadólogo de profesión, Julián Rodriguez conoce de la importancia de la publicidad para incrementar la presencia de su marca y las ventas de sus productos. Por ello, accedió a financiamiento de FOJAL (Fondo Jalisco de Fomento Empresarial), para desarrollar una línea de exhibidores que le permitieran mejorar la imagen de sus productos en los centros de venta. “Es aquí donde entró Pixel Print.

Yo ya tenía mi producto terminado, pero era muy importante dónde íbamos a montar los productos para exhibirlos. Realicé unos pequeños bocetos, y con ayuda de los diseñadores de Pixel Print hicimos unos exhibidores pequeños, pero muy convenientes y llamativos”. Se trata de exhibidores de cartón, donde se colocan 12 productos del portafolio de Skin Guard. “Distribuimos en farmacias pequeñas, donde el espacio es primordial. Estos exhibidores nos permiten enaltecer nuestra marca y ayudar a que las ventas se incrementen. Desarrollamos además una tira colgante para colocar labiales y un exhibidor de cartón para sandalias, al que le caben hasta 33 pares”.

Julián Rodriguez Salazar concluyó que además del espacio y su calidad de fabricación, los exhibidores ofrecen otra ventaja importante: la poca inversión.

“Los impresos en Pixel Print son de calidad y accesibles. Esto nos permite que en nuestros centros de distribución podamos dar otros apoyos publicitarios como folletos ó catálogos, que también ellos nos imprimen. Incluso, desarrollamos un empaque para un combo, donde colocamos una crema, un bloqueador y un desodorante. Todo con la idea de usar a la publicidad impresa, para vender más”, concluyó.

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MARKETING

Imprenta con

Aroma de Café

Clover´s Coffee, un nuevo espacio que despertará tus sentidos con diseño, artes gráficas y buen café.

L

legué a Pixel Print con la idea de recoger los impresos que había solicitado unas horas antes a través de internet. Sorpresivamente, apenas al cruzar la puerta, me recibió un agradable olor a café. Al voltear la mirada, descubrí un espacio cálido, original y atractivo: Clover´s Coffee.

Se trata de una cafetería en pleno barrio de Las Nueve Esquinas. Un concepto que rompe completamente los paradigmas que se tienen de esta zona de imprentas de Guadalajara. Ahí, junto a sus mostradores de diseño, Pixel Print instaló este agradable sitio donde se pueden degustar bebidas preparadas a base de café, postres y otros alimentos.

UN NUEVO CONCEPTO QUE ROMPE PARADIGMAS

MARKETING

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Mientras entregaban mis impresos, pedí un café, el cual me fue entregado amablemente. Comencé a observar el lugar detenidamente y descubrí muchas aplicaciones impresas en la imagen corporativa del lugar: una lona en alta resolución simulaba un cielo, los menús se exhibían en estireno impreso, mientras que la sobria señalética definía perfectamente los espacios.

Junto a mí, un par de diseñadores charlaban y trabajaban tranquilamente en un boceto. Noté que uno de ellos pidió un croissant, el cual le fue entregado en un atractivo empaque.

Observé que otros productos como galletas y muffins, gelatinas y manzanas, tenían sus propios empaques con la imagen de Clover´s Coffee, en colores verde, blanco y café. Incluso, las botellas de agua purificada, incluían etiquetas personalizadas.

Luego de varios sorbos de café, me llamaron para entregarme mi pedido.

Una persona detrás de mi, preguntó si podían fabricarle empaques similares para su pequeño restaurant. Un asesor le explico que sí, que todo el proceso, desde diseño, suaje e impresión, se realiza en Pixel Print.

No pude resistir; pedí otro café para llevar y un pay de queso que tenía excelente pinta. Mi café me fue entregado en un vaso verde con una fajilla personalizada, mientras que el pay venía en un estuche de cartón para protegerlo, así como con tres servilletas blancas. Todo el material tenía impresa la imagen de Clover´s Coffee.

Había pasado unos minutos agradables entre impresos, bocadillos y café. Salí del lugar pensando lo importante que es una buena imagen corporativa, acompañada siempre de excelentes materiales impresos.

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PARA EL BUEN COMER Te damos a conocer 7 recomendaciones sobre materiales y tintas adecuados para la producción de empaques de alimentos.

Empaque de comida para bebés, de la marca Yoogi, impreso en equipos digitales HP Indigo,

Además de garantizar que los alimentos se mantengan frescos y protegidos, el empaque es de vital importancia para incrementar las ventas en los anaqueles de tiendas y supermercados. Por ello, al producir un empaque es recomendable considerar ciertas características en los materiales y las tintas para garantizar la limpieza de los productos.

1

Para empaques de alimentos se debe utilizar cartón de pulpa 100 por ciento virgen. Algunos fabricantes de papel lo declaran apto por medio de certificaciones.

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Aunque tiene grandes ventajas para el medio ambiente, el cartón reciclado no es recomendado para alimentos, pues pueden aparecer en él sustancias químicas que interfieran con la comida.

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Para alimentos que serán envueltos en papel, se recomienda utilizar papel grado alimenticio. Por ejemplo, la marca Copamex cuenta con Tortipack, un papel resistente a la humedad ideal para calentar en hornos de microondas y para la envoltura de comida rápida.

Las latas se han vuelto más seguras, pues han eliminado el plomo.

Muchos fabricantes utilizan recubrimientos internos para evitar un contacto directo.

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Por largo tiempo, el vidrio se ha considerado muy útil para el resguardo de alimentos, pues es seguro y no transfiere sabores, ni olores.

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Para la impresión de empaques, se deben utilizar tintas grado alimenticio o base agua, para garantizar que no se transfieran sustancias a la comida.

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Las bolsas Stand Up Pouch son un innovador concepto de empaque diseñado para prolongar la vida útil de productos como vino, papillas, jugos de frutas cereales, aceites y más.

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Smart Packaging La combinación de la impresión y la tecnología digital, han impulsado el sector de los empaques inteligentes.

Desde el punto de vista comercial, el empaque no es sólo un mecanismo para transportar y preservar productos, sino un elemento imprescindible para enamorar a los consumidores.

Con imágenes, colores y formas atractivas, un empaque es capaz de hacer que alguien elija un producto contra otros de los muchos que se puede encontrar en los anaqueles.

En fechas recientes, el empaque ha dejado de ser solo un elemento decorativo, para convertirse en un elemento activo, es decir, de interacción y comunicación con los consumidores. El “Smart Packaging” o Empaque Inteligente, es una alternativa que ofrece nuevas funciones de información, por las cuales, el cliente puede saber cómo consumir el producto, cómo cocinarlo o si está por caducar.

Se estima que el

74

%

de los

jóvenes

comparte en redes sociales aquellos empaques que les parecen

originales.

Empaques que cambian de color gracias al uso de tintas especiales, envases con mecanismos de autopreparación, o los clásicos con códigos QR, que a través del uso de teléfonos inteligentes brindan información y contenidos de interés, están inundando los anaqueles de los súpermercados.

Por otra parte, el uso de la Realidad Aumentada, está generando nuevas experiencias entre los consumidores.

Videos, fotografías y hasta concursos, son parte de los contenidos y dinámicas que las marcas brindan en sus empaques con esta tecnología. Se estima que alrededor de 2 mil 500 millones de aplicaciones móviles con Realidad Aumentada, fueron descargadas en 2016.

16 | ARTES GRÁFICAS

La hora

del té Con imagen, empaques y sabores que brindan experiencias únicas, Florité promueve la cultura de esta milenaria bebida en México.

www.floriteshop.com

Hace poco mas de seis años, Jesús Vizcarra, un apasionado emprendedor mexicano, fundó Florité, una tienda de tés que ofrece una amplia gama de mezclas artesanales, así como todo tipo de teteras y accesorios para infusionar. En esta aventura se acompañó de su esposa Antonia Kienzl, una sommelier de té quien se encarga de hacer las mezclas, combinando frutas, flores y esencias.

Los tés, provenientes de países como Japón, India, Taiwan, China, Kenia, Indonesia, Malawi y Nepal, se ofrecen en varios tipos como blanco, verde, tisanas, té negro, artísticos, chai, mate, entre otros. En la actualidad, Florité cuenta con más 150 tipos de mezclas, lo que lo convierten en uno de los líderes en este segmento.

Para la comercialización de sus productos, la empresa cuenta con una tienda en Guadalajara, donde ofrece además otros accesorios como teteras, endulzantes, tazas, filtros, infusores, termos y más. Haciendo uso de la tecnología, cuenta además con una tienda en línea, que le permite atender a clientes de toda la República Mexicana.

MARKETING

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Empaques con sabor Para ofrecer una imagen atractiva y conservar la frescura de sus tés, la marca utiliza empaques impresos realizados en Pixel Print. Por ejemplo, bolsas de papel kraft y cajitas de cartón. “La idea es que cuando el cliente venga, encuentre un empaque atractivo que le dé más valor al producto. Incluso, el buen empaque hace que la gente vea a los tés como una excelente alternativa para dar un regalo o un bello detalle”, confirmó la marca.

La capacidad de Florité, le permite atender tanto a clientes particulares, como a otro tipo de negocios como cafeterías, restaurantes, hoteles, spas, entre otros.

“

PIXEL

PRINT

nos ha ayudado a realizar nuestra Cajita Florité que incluye varios sobres de

nuestras mejores mezclas. “

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PERLA DEL

PACKAGING ¿Por qué Guadalajara es un bastIón del empaque en México?

S

egún datos de Cámara Nacional de la Industria de Artes Gráficas, Delegacion Jalisco, en el estado existen un aproximado de 2 mil 100 empresas dedicadas a la industria de las artes gráficas. De ese total, Guadalajara participa con el mayor porcentaje en cuanto a número e importancia económica. Por ello, en la capital jalisciense se ubican una gran cantidad de compañías dedicadas a la conversión, las etiquetas y el empaque.

Por ende, durante los días 13, 14 y 15 de Junio, la Perla de Occidente será sede de Expo Pack 2017, un evento internacional que reunirá a más de 15 mil profesionales del envase, embalaje y procesamiento.

Un total de 500 empresas expositoras abarcarán un espacio de 13 mil metros cuadrados, donde ofrecerán tecnología y servicios en empaque para industrias como alimentos, bebidas, farmacéutica, cosmética y cuidado personal, artes gráficas, química, limpieza del hogar, textiles, calzado, ferretería y electrónicos.

PMMI (The Association for Packaging and Processing Technologies), organizadora del evento, informó que seleccionó estratégicamente a la capital jalisciense para llevar a cabo su exposición, tomando en cuenta las ventajas industriales, comerciales y de negocios que el estado y la ciudad ofrecen, así como la ubicación geográfica y puntos de interés.

Según la Asociación Mexicana de Envase y Embalaje, la industria nacional del envase y embalaje podría elevar su volumen % de venta y llegar a los 17 mil millones de dólares durante 2017.

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Destacó que de acuerdo con la Secretaría de Economía, el estado captó en 2015 un total de 1,907.8 millones de dólares en Inversión Extranjera Directa, posicionándose como la tercera entidad con mayor inversión detrás de la Ciudad de México y Nuevo León. En el período de enero a septiembre de 2016, esta cifra fue de 1,639 millones de dólares.

El estado aporta el 6.5% del Producto Interno Bruto según el IIEG (Instituto de Información Estadística y Geográfica de Jalisco 2015) ubicándose como la cuarta economía más importante en el país.

Para el 2017 se prevé un crecimiento del 3% en el sector industrial en la región, lo cual coloca a Guadalajara como un excelente punto de encuentro para cerrar negocios.

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www.papelessanchez.com

PAPELES Y CONVERSIONES

SÁNCHEZ En alianza con Pixel Print para el desarrollo del segmento de empaque.

E

l ritmo de crecimiento de la población actual y la mayor demanda de alimentos y productos en general, ha hecho que el segmento de empaque viva una época de apogeo. Pensando en satisfacer las necesidades de empresas y particulares en esta rama, la imprenta tapatía Pixel Print realizó hace unos meses una inversión en tecnología e infraestructura para ofrecer los servicios de desarrollo, estructura, diseño, suajado, pegado e impresión de empaque.

Aliado en materiales Con el fin contar con materiales suficientes y de alta calidad para la producción de empaques, Pixel Print recurrió a un aliado de hace algunos años: Papeles y Conversiones Sánchez, PACOSA. Este proveedor jalisciense, con más de 35 años de experiencia, es actualmente uno de los líderes en la distribución de papeles para escritura e impresión. Su oferta de productos incluye papeles bond, bristol, educación, cartoncillo, papel de china, folders, viniles, autocopiantes, cartulinas, papeles para dibujo, y más. “Este portafolio nos permite atender a imprentas, pero también a otros sectores como oficinas, agencias de publicidad, papelerías, centros de copiado, escuelas y universidades, así como estudiantes de diseño y arte”, explico Genaro Sánchez Esqueda, director general de PACOSA.

ARTES GRÁFICAS | 21

En más de 2,000 metros cuadrados de bodegas, el distribuidor de papel comercializa materiales de firmas internacionales de prestigio como Avery Dennison, Nordic, Sappi, y del fabricante mexicano Copamex, quien por cierto, le provee cerca del 80% de los productos que vende. Con tres sucursales y un Centro de Distribución en Guadalajara, así como una tienda en Colima, puede surtir materiales a cualquier punto de la República Mexicana.

Empaque y diversificación Genaro Sánchez Ramírez, director comercial de Papeles y Conversiones Sánchez, explicó que luego de 5 años de relación comercial con Pixel Print, ambas compañías están incursionando más en el segmento de empaque.

“Desde que empezamos a trabajar con ellos, lo hemos hecho con adhesivos y papeles para impresos comerciales como volantes, folletos o revistas.

De un par de años a la fecha, han implementado una estrategia muy exitosa para diversificarse, sobre todo en materia de cajas y empaque. Ahí es donde estamos colaborando juntos reforzando nuestra alianza comercial”.

En los recientes 5 años, hemos crecido cerca de un al % gracias segmento de empaque.

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Genaro Sánchez Ramírez.

Una de las ventajas competitivas de Papeles y Conversiones Sánchez es que ofrece el servicio de hojeo, gracias a una máquina especial dedicada a esa labor. “Con la hojeadora podemos darle a Pixel Print el sustrato a la medida especial que requiera, por ejemplo, en planillas de sulfatada, lo que a ellos les resulta muy conveniente, competitivo en costos y hace que el material se utilice al 100 por ciento”.

Con materiales como caple y cartulinas sulfatadas, se pueden producir empaques para sectores como cosmético, farmacéutico, alimenticio, perfumería y artículos en general.

En PACOSA, anunciaron que traerán en próximas fechas un nuevo papel caple reverso gris de origen alemán, que estará disponible en varios grosores y medidas. “Es parte de un plan a mediano y largo plazo, donde ayudaremos a que nuestros clientes se desarrollen en el segmento de empaque. También nos estamos involucrando en flexografía, para complementar el segmento de empaque. Lo que pretendemos es que alguien que quiera desarrollar por ejemplo, un empaque para un jarabe de industria farmacéutica, encuentre con nosotros la cartulina sulfatada para la caja y el papel adhesivo para la etiqueta del frasco”, concluyó Genaro Sánchez.

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DISEÑO

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TENDENCIAS EN DISEÑO DE ENVASES El packaging es más que nunca el puente entre las marcas y los consumidores.

Por Guillermo Dufranc Tridimage guille@tridimage.com

¿Q

uién tiene ganas de ver anuncios mientras está disfrutando de su serie favorita? Pero nadie puede evitar tomar contacto con el envase para consumir su contenido, tocarlo y manipularlo. Ninguna otra manifestación de marca tiene tantos puntos de contacto con las personas como los empaques.

Ni hablar de la cantidad de tiempo que se comparte con ellos.

La caída de la publicidad tradicional y el auge de Internet han llevado a muchas empresas a replantearse cómo atraer clientes. Aunque mucha gente ya no presta atención a los anuncios, el packaging es un elemento ineludible.

Aprovechar el contacto directo de los envases es una oportunidad excelente para construir lazos emocionales con el consumidor. Para ir un paso más adelante de la competencia es necesario anticiparse y tomar las tendencias como punto de partida y no como una meta. Las costumbres cambian. Las personas evolucionan. Los envases también lo hacen. La velocidad de cambio es tan grande que quien se descuida pronto queda en el olvido.

Por eso mismo para conquistar al consumidor de hoy se necesita pensar el diseño de packaging para satisfacer a las personas ofreciéndoles lo que todavía no sabían que necesitaban. Las tendencias de diseño nos sirven para detectar algunos puntos de interés para ganarse el corazón de los consumidores.

DISEÑO

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1. La forma sí importa Tener un diseño de envase único y personal es cuestión de decisión, no de presupuesto. Ser único es ser distinto, y ese es el primer paso en el camino de destacar frente a la competencia. Elegir un envase por su forma única, utilizar un tipo de envase diferente al de los típicos de la categoría o incursionar en el diseño estructural personalizado son algunas de las posibilidades. La forma del envase comunica el origen de esta agua obtenida de árboles finlandeses.

© Tapped trees water

2. Más que palabras Comunicar con imágenes es más efectivo que un discurso extenso de palabras que nadie tiene ganas de escuchar. Para lograr una mayor velocidad de lectura se debe recurrir a la síntesis más pura que no deje lugar a dudas. Los pictogramas, formas icónicas, gráficos, contornos y colores planos son aliados indispensables para crear un conjunto que sea como la paz del silencio entre demasiado ruido. © Imayotsukasa Sake Brewery Co. Ltd.

3. Más de lo esperado Una manera de crear valor en la relación con el consumidor es atender sus necesidades y sorprenderlos con más de lo que esperan.

Ofrecer conveniencia de uso, presentaciones combinadas, cantidades reducidas de producto o la oportunidad de conservar por más tiempo los productos son algunas de las posibilidades. © Carry On Cocktail Kit

4. Jugar es humano Si el packaging brinda la posibilidad de combinar, personalizar, intervenir o interactuar de manera lúdica, es una gran oportunidad para establecer vínculos emocionales con los consumidores.

Empaques que cambian, combinables, intervenibles, dibujables, transformables o formas que cambian por el accionar del usuario hacen que las personas puedan sentirse “como en casa”.

© Noble Rey Brewing Company

5. La verdad al desnudo

© A.P.C. Olive Oil

Exponer la verdad absoluta de las marcas es valorada en todas sus expresiones. Desde el tipo de envase, la comunicación de su contenido así como la manera en que es procesado y distribuido.

Envases sin tratamiento, marcas sin aspiraciones megalomaníacas y sobre todo, una comunicación simple son las claves para comunicar total sinceridad.

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DISEÑO

6. Muestra lo que tienes La desconfianza de los consumidores sobre la calidad del contenido de los envases es una barrera a veces difícil de superar. Los envases transparentes son una buena manera de demostrar que no hay nada que esconder. © Joe & Seph´s expone su producto en inusuales doypacks transparentes.

7. Amigos del medio ambiente Otros de los grandes puntos sobre las tendencias de envases es el impacto ambiental que generan. Es un tema sensible que posiblemente no tiene una solución, sino tantas como uno se pueda imaginar. Algunas sugerencias son reducir el tamaño del empaque con productos concentrados, envases reutilizables o rellenables así como los desarrollos de materiales reciclables o compostables.

© Holcim Croatia Agrocal

8. Mi envase, mi mundo

© Pepsi

Una evolución del envase masivo personalizado (como las etiquetas con nombres de Coca Cola) son los envases que permiten la intervención del usuario.

A diferencia a que la empresa decida el aspecto del envase, se le da el poder a las personas para que puedan elegir características del diseño o bien combinarlos de acuerdo a su preferencia.

9. Facilitador de la vida

©Tylenol Care+

Fácil, simple y muy sencillo. Nada de complicaciones a la hora de abrir, cerrar, plegar, cortar, descartar o simplemente llegar al contenido. El packaging evoluciona hacia la simpleza. La funcionalidad de un envase para consumirlo fuera de casa puede ser la diferencia entre la satisfacción y la decepción. El envase de medicinas ©Tylenol Care+ facilita la dosificación mientras que comunica claramente las características de cada tratamiento.

10. Smart Pack Con la incorporación de los dispositivos inteligentes a nuestra vida cotidiana, el packaging cobra un rol nunca visto hasta ahora. Los envases que aprovechan el entretenimiento tienen un protagonismo difícil de igualar. Pueden obrar como disparador de información mediante la realidad aumentada o por ser el contenedor de un teléfono móvil que puede ser utilizado como reproductor de contenidos multimedia.

Pizza Hut propone utilizar la caja como proyector mientras se disfruta de la pizza.

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