PIXEL MAGAZINE 2 EDICIÓN

NÚMERO 2, AÑO 1 ENERO 2017

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ART ES G R Á F IC A S | DIS EÑO | M A R K ET IN G

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Y PIXEL PRINT ALIANZA CON LA MARCA ALEMANA NO. 1 EN TECNOLOGÍA DE IMPRESIÓN A NIVEL MUNDIAL

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QUE TU

PRODUCTO MARQUE LA |1

DIFERENCIA PASO 1 Elige tu material: Vinyl Blanco o Transparente

PASO 2 Diseña tu etiqueta y suaje

NUEVO

VINYL CON SUAJE Diseña, Crea e Impacta con una etiqueta fuera de lo común.

¿QUE ES UN SUAJE? Un suaje es un corte realizado en el vinyl impreso en silueta, círculo o recto para crear etiquetas individuales.

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EDITORIAL

DIRECCIÓN GENERAL LIC. BENJAMÍN RUIZ ÁLVAREZ ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS LCP. CYNTHIA RUIZ GERENCIA GENERAL LCP. JOCELYN RUIZ DIRECCIÓN EDITORIAL LDCG. BERENICE AMBRIZ DISEÑO EDITORIAL LDG. ELIGIO GABRIEL GÓMEZ EDICIÓN Y CONTENIDOS LIC. GUILLERMO ARROYO MARKETING LIC. ADRIANA SIERRA FOTOGRAFÍA GUSTAVO HERNÁNDEZ PRODUCCIÓN LDCG. SERGIO ORTIZ CONTABILIDAD LCP. FERNANDO LÓPEZ VENTAS Y PUBLICIDAD LDCG. MONICA HERNÁNDEZ COLABORADORES Carolina Jiménez, Roberto Higuera, María Elena Luviano y Rubén Bermudez.

DISTRIBUCIÓN ANTONIO BUENO

2017 el año para Imprimir

J

usto cuando las empresas tienen que replantear sus estrategias de promoción, ante un escenario más complicado en el 2017, el marketing impreso emerge como la gran alternativa para la promoción de marcas, contenidos, productos y servicios.

Ante un mundo saturado de información digital, los productos impresos adquieren mayor valor por sus características únicas: color, tamaño, textura, olor y una conexión más profunda con los consumidores.

Lo mejor de todo, es que las inversiones en productos impresos suelen ser más económicas y rentables que las de otros medios tradicionales. Por ejemplo, en esta edición hablamos de la rotulación vehicular, una excelente herramienta de promoción que pone a las marcas y productos a la vista de miles de personas cada día.

Las revistas personalizadas, por ejemplo, son otra excelente opción que genera un gran impacto en los consumidores y clientes potenciales. La razón es simple: hoy en día todas las empresas tienen perfiles en redes sociales, mailings y páginas web, pero, ¿cuántas se comunican con sus clientes a través de una revista propia con contenidos de interés para su mercado meta? Ahí la gran oportunidad.

Catálogos, folletos, trípticos, empaques, artículos promocionales, textiles impresos y un sinfín de aplicaciones más, pueden ser parte de una estrategia de mercadotecnia económica, personalizada y efectiva.

Este año, en Pixel Magazine te invitamos a contemplar a los productos impresos como parte de la promoción integral de tu marca. El papel y las artes gráficas ofrecen soluciones efectivas para empresas de todos los sectores y de todos los tamaños. No es cuestión de presupuestos, es cuestión de creatividad.

Les deseo un exitoso y colorido 2017.

PIXEL MAGAZINE Año 1. NÚMERO 2.

2017 Pixel Magazine es una revista bimestral gratuita, editada y publicada por Pixel Markers Group S. de R.L. de C.V, con domicilio en Ocampo 355, Centro Histórico, C.P. 44100, Guadalajara, Jalisco, México.

Contacto: pixelmagazine@pixelprint.com.mx

Lic. Benjamín Ruiz Álvarez Director General.

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4 | ARTES GRÁFICAS

ABRACADABRA

¿Quieres sorprender a tus clientes?

Una taza mágica es la mejor opción.

E

l inicio de año es una de las mejores épocas para hacer regalos especiales a clientes y prospectos.

Las temperaturas bajas, invitan a disfrutar un rico café, un delicioso té o un chocolate caliente.

Por ello, sin duda, una taza mágica será muy apreciada.

¿Cómo funcionan?

Hechas en cerámica de alta calidad, tienen la gran peculiaridad de que una vez que se vierte en ellas un líquido caliente, va apareciendo poco a poco una imagen previamente elegida.

Cuando la taza se enfría, vuelve a su color anterior. ¿Quieres admirar la magia?

¡Escanea el código! ¿Tienes problemas para escanearlo? más información en www.qrcode.es/es/lectores-qr-code/

Magia que

IMPACTA Con una capacidad de 11 oz, es ideal para cualquier ocasión. Son perfectas para todo tipo de campañas publicitarias personalizadas, pues se pueden incluir logotipos, fotografías de productos, textos y más.

INSTANTÁNEAS

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Quieren derribar mitos sobre el papel.

L

a organización internacional Two Sides, renovó sus esfuerzos para detener el uso que hacen algunas compañías sobre mensajes antiimpresión o en contra de la industria papelera en sus campañas de marketing.

Anuncios como, “evite usar papel, contribuya con el medio ambiente” y “piense antes de imprimir, salve los árboles”, son comunes cuando las grandes corporaciones promueven servicios y productos electrónicos para reducir costos.

¿Cuál es el pergamino impreso más antiguo?

Two Sides se ha acercado a cerca de 500 organizaciones en todo el mundo, de las cuales, el 70% ha corregido voluntariamente sus mensajes.

E

n 868, el chino Wang Jie autorizó la impresión y distribución de “El sutra del diamante”, el libro o pergamino impreso más antiguo del que se tiene conocimiento, que se estampó casi 600 años antes que la Biblia de Gutenberg.

Foto: ©fil/Melinda Llamas Polanco

El sutra del diamante no es el primer texto impreso de la historia, pero sí el más antiguo que se conoce hasta la fecha. La copia china que se conserva, fue hallada en 1907 por Aurel Stein (1862-1943), un arqueólogo húngaro-británico. La Biblioteca Británica (British Library) conserva la copia y su versión digital se puede consultar a través de Internet.

Madrid estará en la FIL 2017

L

os organizadores de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, anunciaron que para su próxima edición, a realizarse del 25 de noviembre al 3 de diciembre de 2017, tendrán a la ciudad española de Madrid como Invitada de Honor.

En su edición numero 30, finalizada el pasado mes de Diciembre, la FIL recibió a cerca 813 mil visitantes, quienes registraron un volumen de ventas de alrededor de 780 millones de pesos.

Crece el empaque en México

D

e acuerdo con la Asociación Mexicana de Envases y Embalajes (AMEE), la industria mexicana de envases y empaques ha reportado un desempeño muy positivo durante los últimos años, incluso sobre el PIB, de la siguiente forma: en 2013 creció 3,1%; en 2014 aumentó a 4,3%; igualmente, en 2015 registró un incremento de 5,1%.

Para 2016, pese a la volatilidad que sufrieron los mercados, la institución estimó que se haya cerrado con un crecimiento mínimo de 5%.

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DISEÑO

VISTE

A LA

MODA

Conviértete en tu asesor de imagen, diseñando tus propias playeras. as actuales tecnologías en artes gráficas, por ejemplo la sublimación, permiten la producción de prendas de vestir, como las playeras, de una manera única y personalizada.

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Hoy, sólo basta tener un diseño atractivo, y por medio de diversas técnicas se pueden obtener piezas espectaculares. Conoce estos cinco ejemplos, y anímate a debutar en las pasarelas.

1. Tatoo…sin aguja

3. Bebé al agua

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E

sta espectacular playera fue diseñada por la empresa Fresh Brewed Tees. En ella plasmaron los tatuajes del jugador de basquetbol J. R. Smith, de los Cavaliers de Cleveland. La prenda fue un éxito total, y se sigue vendiendo a través de internet.

n 2013, la empresa Evian, lanzó una campaña que pretendía dar a conocer el efecto de su agua natural en el cuerpo. Bajo el slogan “Live Young”, utilizó éstas playeras que literalmente, traían un niño dentro.

2. La música por dentro

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stas playeras fueron diseñadas para la empresa Marshall Music. El engaño visual hace que las prendas sean atractivas y divertidas. Se convirtieron en el regalo perfecto para todos los melómanos.

4. Playera viajera

A

lan Estrada es un famoso actor jalisciense, que bajo su proyecto “Alan X El Mundo”, se ha dedicado a compartir sus experiencias de viaje por muchos lugares del planeta. En su tienda oficial vende diversos productos, entre ellos, esta playera llamada: Salvadora de Apuros.

5. Uniforma tu empresa

A

un costo relativamente bajo, es posible mejorar la apariencia de tu compañía y la presentación de tus empleados. Imagina, por ejemplo, los meseros en un restaurante: Cada uno de ellos puede usar una prenda con su nombre, anunciando alguna promoción especial o promocionando un platillo distinto. La creatividad no tiene límites.

Acércate a los asesores de Pixel Print. www.pixelprintypunto.com.mx

PERSONALÍZALAS |7

...COMO QUIERAS

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PLAYERAS

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REVERDECE Si este

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DISEÑO

2017 vas a imprimir, decorar

o diseñar, toma en cuenta que Pantone ha declarado al “GREENERY” como

P

el Color del Año.

antone, una empresa de X-Rite, y autoridad mundial en color, anunció a PANTONE 15-0343 Greenery como el Color del Año para 2017. Un color verde fresco que evoca los primeros días de primavera, cuando los verdes de la naturaleza reviven, se restauran y se renuevan. Ilustrativo del follaje floreciente y de la exuberancia del aire libre, los atributos que fortifican del verde invitan a los individuos a tomar una respiración profunda, oxigenar y revigorizar.

“

Mientras que Serenity y Rose Quartz, los colores PANTONE de 2016, expresaron la necesidad de armonía en un mundo caótico, Greenery irrumpe en 2017 para darnos esperanza, satisfaciendo nuestro creciente deseo de rejuvenecer, revitalizar y unir. El verde simboliza la reconexión que buscamos con la naturaleza, unos a otros y un propósito más amplio”, dijo Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Instituto del Color Pantone.

DATO

D

esde el año 2000, Pantone ha marcado la tendencia en el mundo del diseño y la comunicación gráfica, dictando el color de cada temporada: •Serenity y13-1520 Rose Quartz (2016) •Marsala(2015) •Radiant Orchid (2014) •Emerald (2013) •Tangerine Tango (2012) •Honeysuckle (2011) •Turquoise (2010) •Mimosa (2009) •Blue Iris (2008)

Greenery para Diseño Gráfico.

Debido a la prevalencia del verde en la naturaleza, mantiene una percepción de ser bueno y orgánico, la gente responde afectivamente a él. El color es especialmente bueno para aplicaciones en envases, pues proporciona un mensaje instantáneo de frescura.

•Chili Pepper (2007) •Sand Dollar (2006) •Blue Turquoise (2005) •Tigerlily (2004) •Aqua Sky (2003) •True Red (2002) •Fuchsia Rose (2001) •Cerulean (2000)

DISEÑO

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¿LISTO PARA IMPRIMIR? Si eres diseñador, conoce las

5

ACCIONES

BÁSICAS

antes de mandar tus archivos a la imprenta.

1 Imágenes

C

omprobar la calidad de las imágenes.

Lo ideal es que éstas tengan una resolución de 300 puntos por pulgada. Un error común es que las imágenes se incluyen en baja resolución, lo que genera problemas de calidad. Verifica que las fotografías están en modo de color CMYK (Cyan, Magenta, Amarillo y Negro), que es el que se utiliza para reproducción en impresión.

2

Sangrado

R

ecuerda extender el diseño unos milímetros más allá del tamaño de la pieza a imprimir. Esto porque el corte del papel a imprimir se realiza por medios mecánicos, y puede haber variaciones. Si diseñas justo al límite de tu documento, corres el riesgo de que la guillotina corte parte de tu diseño.

3 Vínculos

E

l hecho de que veas la imagen en pantalla no significa que esté bien vinculada: por eso debes hacer esta comprobación en el panel Vínculos, de Indesign. Antes de hacer el PDF para imprenta tienes que asegurarte de que Indesign conoce la ruta correcta de todos los elementos vinculados que forman parte de tu documento.

4 Colores

A

ntes de generar el PDF, asegúrate que tu archivo tiene los colores correctos. En el caso de los textos, tinta plana si deseas que tu archivo se imprima mediante Pantones, o con Cuatricromía, si quieres imprimirlo en CMYK. Ten cuidado con el color negro, pues si se incluye otro color, se dificultará el registro en impresión y habrá que generar separaciones.

5 Tipografías y Orientación

V

erifica que hayas trazado tus fuentes, de esta forma te protegerás de posibles errores, sobre todo con el uso de fuentes gratuitas. Finalmente, realiza un “dummy” o maquetación virtual para que todos en la imprenta y el mismo cliente, comprueben el acomodo y orientación de las páginas.

10 | ARTES GRÁFICAS

GUADALAJARA

GRÁFICA

La Perla Tapatía se prepara para ser el punto de reunión de la industria gráfica en el 2017.

Guadalajara será sede de importantes eventos para la industria de la comunicación gráfica en el 2017.

Con esto, la entidad se consolida como una de las metrópolis más influyentes para la industria de la impresión y otros sectores transversales como el empaque, los plásticos, entre otros.

Expo Plásticos 28 - 30 de Marzo En su edición número 12, presentará las tendencias, tecnología, maquinaria y principales empresas con soluciones en plástico para todas las industrias. Uno de sus eventos será Residuos Expo, orientada a mejorar la gestión de residuos.

www.expoplasticos.com.mx

Expográfica 17 - 20 de Mayo Es la exposición de artes gráficas más grande de México. Se ha llevado a cabo de forma consecutiva desde 1979. Reunirá a 200 expositores, 500 marcas y cerca de 20 mil visitantes. www.expografica.com

Expo Pack 13 - 15 de Junio

Publicitaria Expo 12 - 14 de Julio Se reúnen expositores en publicidad y mercadotecnia, equipos de impresión, artículos promocionales, web, apps, uniformes corporativos, material punto de venta y más.

Asisten más de 15 mil profesionales del envase, embalaje y procesamiento de todo México. Para la tercera edición se espera la participación de 500 empresas en un área de exposición de casi 13 mil metros cuadrados. www.expopackguadalajara.com.mx

www.publicitaria.mx/es/ FIL Guadalajara 25 Noviembre - 3 Diciembre Es actualmente el mayor mercado mundial de publicaciones en español. En su edición 2016, recibió a más de 813 mil visitantes y dos mil 42 casas editoriales procedentes de 47 países. Madrid será su Invitada de Honor en 2017. www.fil.com.mx

EL PLACER MARKETING

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DE LEER

Debido a que generan una experiencia placentera, las revistas impresas ganan en preferencias para campañas publicitarias.

Según el estudio “Moments that matter”, de la agencia británica Magnetic, las revistas siguen al frente de las preferencias en los medios impresos; esto por una razón primordial: generan una experiencia placentera en los lectores.

De acuerdo a la investigación, la alta segmentación de las revistas por sus contenidos, hace que las personas las adquieran o consuman en base a sus preferencias, gustos, hobbies y afinidades.

Un estudio en los EE.UU. demostró que más del

35%

de los

lectores visitan la página web de los anunciantes que ven en

EN UNA REVISTA IMPRESA Agrega que al momento de leer una revista, se eleva en un 6% el bienestar subjetivo, cifra que para la generación Millennial se eleva hasta el 12%. Así, frente al resto de los medios, las revistas ocupan el primer lugar entregando momentos de recompensa placentera y el segundo lugar para buscar momentos de información útil.

12 |

MARKETING

ELEGANCIA, DISEÑO Y VELOCIDAD UNA COMBINACIÓN QUE IMPRESIONA Fotografías cortesía de OZ Toyota, Vehículo Híbrido Prius

OZ Toyota:

La visión de una exitosa marca para el 2017

En entrevista exclusiva para Pixel Magazine, Carlos Navarrete y Julio Silva, Trainers de Toyota Grupo OZ, nos hablan de la expectativa de la marca para el presente año y la importancia de los medios impresos en sus estrategias de marketing.

PM: Háblenos de Toyota y la oferta de vehículos que ofrecen al mercado mexicano.

T: Toyota es la marca más respetada en el mundo, gracias a su afamado QDR (Calidad, Durabilidad y Confiabilidad) que ofrece en todos sus vehículos. Contamos con la línea más completa para cada uno de los segmentos que se comercializan normalmente en México. Al contar con esta amplia gama logramos satisfacer las necesidades de varios tipos de clientes, desde el que busca un auto pequeño con mucha seguridad hasta el que quiere mover a 15 pasajeros.

PM: Para el sector industrial o empresarial ¿Cuál es la propuesta de Toyota en cuanto a vehículos utilitarios, flotillas o de carga?

MARKETING

| 13

T: Claro que sí, tenemos una serie de vehículos para cubrir todos los sectores en México; para las empresas contamos con subcompactos, compactos, medianos SUV´S, minivans e híbridos. Además contamos con segmentos que pueden ser utilitarios como Pickups y vehículos de trabajo específicos para cada necesidad, cubriendo todos los aspectos que requieren las flotillas. Cada día, más empresas buscan a Toyota, ya que nuestros servicios de mantenimiento a lo largo de la vida del vehículo son mucho más rentables.

PM: Ante el alza en los combustibles ¿Qué ha hecho Toyota para que sus autos sean más eficientes en el consumo de gasolina?

T: Toyota es la marca más respetada en el mundo y por lo tanto, ahora que en nuestro país tenemos el tema de las gasolinas, Toyota siempre se ha preocupado por desarrollar motores más eficientes y más ecológicos para todos los países donde se comercializan, esto aplicando su filosofía KAIZEN que es la mejora continúa en todo sentido y en toda circunstancia.

Además es importante recordar que Toyota cuenta con el vehículo híbrido más vendido en el mundo, Prius, el cual a lo largo del 2016 se posicionó como un auto referente de nuestro país, con una proyección de venta para 2017 muy importante. Adicionalmente, Toyota es la marca automotriz que destina más presupuesto para la Investigación y

Desarrollo, por lo que siempre va un paso adelante en cuanto a tecnologías ecológicas que estaremos viviendo a futuro en el mercado a nivel mundial.

PM: Entonces, a pesar de lo que ha sucedido con otras armadoras de autos, ¿Toyota seguirá confiando en el mercado mexicano?

T: Es un hecho, Toyota cree en cualquier país que haya probado la confiabilidad de sus productos y México no es la excepción, ya que sigue en pie la millonaria inversión que tiene en nuestro país, donde desarrollará una planta con la nueva Arquitectura de producción de vehículos. Sin duda, la postura de Toyota ha sido muy relevante para nuestra industria y nuestro país en general, ya que su inversión en México es muy importante. Toyota buscará siempre el bienestar de los países donde se posiciona. Antes de tomar una decisión de estas magnitudes, realizamos un amplio análisis de dónde realizar nuestras inversiones, por tal

motivo, México es un país que continúa siendo significativamente relevante en el crecimiento de Toyota a nivel mundial.

PM: Respecto a sus estrategias de venta y marketing, ¿qué importancia tienen los materiales impresos en estas actividades?

T: El material impreso siempre es de gran utilidad para las estrategias de ventas y mercadotecnia, son herramientas y materiales de apoyo que sirven para distinguirte de la competencia, ser más atractivos y proporcionar información de carácter general que ayuda al cliente para tomar la mejor decisión de acuerdo a sus necesidades.

PM: Por cierto el color de sus vehículos enamora ¿esa calidad de color la han encontrado en los impresos que les ofrece Pixel Print?

T: Pixel Print tiene una alta calidad de color e impresión, por lo que los consideramos como una gran opción al momento de realizar nuestros materiales impresos. Al igual que Toyota, en Pixel Print son una empresa que ofrece a sus clientes confiabilidad, servicio y seguridad.

14 | ARTES GRÁFICAS

PAREDES

COLORIDAS

El canvas en la decoración de espacios comerciales, residenciales y corporativos.

Cuando se emprende un nuevo proyecto de decoración de interiores, uno de los aspectos más trascendentales es el recubrimiento de las paredes. Aunque existen una gran cantidad de materiales y técnicas para este fin, el uso del canvas se ha popularizado entre instaladores, arquitectos, diseñadores y decoradores.

Según informes de la REVISTA VISIÓN DIGITAL un

45 %

de los

diseñadores de interiores utilizan CANVAS o LIENZOS en sus proyectos

ARTES GRÁFICAS | 15

El canvas, conocido también como lienzo, es un material textil hecho a partir de algodón y que puede utilizarse para impresión con tinta solvente, eco solvente, látex y curado UV. Con sus características, se puede simular una pintura al óleo, por lo que resulta ideal para reproducir fotografías o pinturas artísticas. Además, se puede imprimir en alta resolución, mientras que su suavidad y flexibilidad permiten un fácil proceso de montaje.

En especial, el sector de la

Decoración de

Interiores

se ha visto beneficiado por el uso de este

Material Generalmente, las impresiones en canvas son colocadas en bastidores de madera o marcos de pvc o acero, por ejemplo. Por su bajo índice de reflexión de la luz, se puede utilizar adecuadamente en espacios interiores, pues la luminosidad de las lámparas o focos no hacen que los colores se vean intensamente reflejados, como sucede con materiales más brillantes o satinados.

La facilidad de limpieza es otra de sus grandes ventajas, pues es necesario sólo un paño húmedo para retirar el polvo de su superficie. La personalización, por supuesto, es un plus añadido, debido a que cualquier persona puede decorar sus paredes con sus propias fotografías familiares.

Imágnes HP, Adcomms Agency, Action Fast Photo

16 |

Heidelberg México Somos mucho más que máquinas.

Heidelberg ha sido un importante proveedor y socio para la industria de impresión durante muchos años. El nombre de Heidelberg se asocia a nivel internacional con tecnología avanzada, de calidad superior y orientación hacia nuestros clientes.

Somos un socio fiable y competente en todos los aspectos relacionados con el proceso de impresión.

La clave del éxito está en la interacción entre personas, máquinas, materiales y procesos.

Ofrecemos a nuestros clientes sistemas fáciles de manejar, productos hechos a la medida, servicios innovadores y tecnologías para cada una de las fases de la cadena de producción, esto simplifica el control de procesos complejos y le permite al impresor hacer realidad su propia estrategia comercial, ofreciendo así la máxima calidad de acabado y ayudando a evitar errores a lo largo de la cadena de producción.

Equipo

Nuestro portafolio de máquinas de impresión abarca desde las tecnologías digitales de vanguardia hasta las máquinas de impresión offset, las cuales están equipadas atractivamente para una máxima productividad y diversas opciones de impresión.

Desde la preprensa hasta la postprensa, realizamos el proceso completo de impresión comercial e impresión Hoy en día, nuestro modelo de negocio está basado de empaque. en tres pilares importantes: Independientemente del modelo de máquina que usted elija, puede estar seguro que le apoyaremos en Equipos la obtención de sus objetivos empresariales.

Servicios Consumibles En Heidelberg México, nuestro enfoque no sólo son las máquinas queremos ayudarte en tu productividad.

Todos tus procesos se volverán más sencillos y eficaces gracias a una oferta inteligente, completa y diseñada exactamente a la medida de tus necesidades, Porque “somos mucho más que máquinas” nosotros te ayudaremos a mejorar todo tu negocio.

MARKETING

Servicio

En nuestro departamento de Servicio Técnico le ofrecemos un acceso rápido, eficiente y confiable a nuestra experiencia y a todas las piezas originales.

Contamos con más de 25,000 piezas en nuestro almacén en la Ciudad de México y podemos suministrar el 70% de las piezas más comunes de recambio de forma casi inmediata.

Le ofrecemos diversos programas de Mantenimiento que mejoran la productividad y ayudan a reducir las paradas inesperadas de la máquina. Además con nuestros “Performance Services” trabajamos con usted para ayudarlo a optimizar su productividad en todas sus áreas de producción.

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Consumibles

Confie en nuestros conocimientos y productos para obtener resultados impresionantes.

Le ofrecemos varias opciones de consumibles para que su producción sea rentable y estable, así obtendrá una calidad en la que puede confiar.

También contamos con una extensa línea de productos compuesta por consumibles amigables con el medio ambiente para todo el proceso de impresión.

Heidelberg México Av. Santa Fe 170 int. 8-4-4, Lomas de Santa Fe, Ciudad de México Tel. (55) 50.10.62.10 (55) 50.10.62.11

www.heidelberg.com/mx

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MARKETING La impresión tiene un fuerte arraigo en nuestra vida, en las actividades cotidianas, en la economía mundial, y es por eso que muchos de los productos que consumimos los adquirimos basados en su empaque, el cual se vuelve cada vez más crítico en temas de marketing. Por otro lado también la impresión comercial tiene mucho valor, la publicidad impresa tiene mucho más peso que la publicidad electrónica.

En muchos casos, lo importante es ser creativo y encontrar la forma de darle más valor al impreso comercial.

Para las empresas de diversos sectores económicos, ¿Por qué deben seguir confiando en la impresión para sus estrategias de marketing?

La impresión tiene algo que no se logra con medios digitales, es algo que podemos sentir y con esto me refiero realmente a utilizar nuestros sentidos, es algo que además de ver, podemos tocar, podemos oler.

Es un medio que además se puede combinar muy bien con medios digitales, hoy en día existen muchas aplicaciones para utilizar nuestros teléfonos o tabletas electrónicas como medios para aumentar la Ing. Andrés Gálvez Lic. Benjamín Ruíz experiencia del impreso.

Director General Director General Y hablando de empaque es muy claro que éste cada vez Heidelberg México Pixel Print se vuelve un diferenciador, el empaque no sólo puede ser algo agradable a los sentidos, también puede ser algo funcional que cumpla con una segunda función ¿Cuál es el panorama de Heidelberg a nivel mundial? después de haber cumplido su primer propósito.

Heidelberg se ha transformado en los últimos años.

Como casi todas las empresas de la industria ha ¿Qué opinión tiene de Pixel Print? tenido una importante reestructura para adecuarse Pixel Print es una empresa que ha decidido ser diferente a las condiciones actuales del mercado. Hemos a muchas de las imprentas que se encuentran en las dejado de ser una empresa que tiene un enfoque llamadas “Las Nueve Esquinas” de Guadalajara. Es una 100% tecnológico para ser una empresa que se empresa que sabe que sólo a través de la innovación y la tecnología se puede producir con calidad y con un enfoca en sus clientes.

Actualmente Heidelberg ofrece muchos más servicios costo competitivo. que representan un mayor aprovechamiento de sus equipos y esto genera mayor rentabilidad para ellos. En su opinión, ¿Qué ventajas competitivas adquiere Pixel Print al contar con la tecnología alemana de Nuestro eslogan “We Are More Than Machines” y Heidelberg?

“We Care for You” refleja la convicción de Heidelberg El trabajar con maquinaria de alta calidad ayuda a de ser una empresa enfocada a nuestros clientes. imprimir a un costo más bajo. Ya que se utiliza menos papel para las puestas a punto, se tienen menos reComo fabricante líder de maquinaria. ¿Cuál es su trabajos por cuestiones de calidad y los tiempos opinión del mercado mexicano de impresión? productivos son más altos, reduciendo de esta manera El mercado mexicano tiene mucho potencial, el costo de impresión por unidad. Sin embargo tenemos una posición geográfica estratégica para no es sólo la maquinaria la que ayuda a lograr muchos mercados y tenemos la posibilidad de resultados eficientes, esto también mejora gracias a producir con la más alta calidad y con precios muy la cooperación con un equipo de trabajo como el de competitivos internacionalmente.

Heidelberg México, ya que en caso de tener algún Contamos con la misma tecnología que tienen en problema de servicio siempre se puede contar con los países más industrializados, nuestro reto está un soporte técnico profesional y dispuesto a ayudar, en lograr utilizar esta tecnología de manera más también la capacidad de tener refacciones disponibles eficiente. La mayoría de las imprentas en México con velocidad ayuda a minimizar los tiempos de paro tienen mucho espacio de mejora en sus procesos y en los conocimientos de los operadores de Prensa, ¿Cómo califica la alianza estratégica entre Pixel Print Preprensa, Acabado, pero también en el área de y Heidelberg? planeación. Heidelberg está muy interesado en Considero que es una relación donde las personas ayudar a sus clientes a buscar eficiencia a través que laboramos en ambas empresas buscamos poner de programas de capacitación, evaluación de lo mejor de nosotros todos los días para lograr un operadores y procesos. beneficio mutuo.

La comunicación siempre es muy abierta y tratamos ¿Por qué motivos la impresión sigue y seguirá de encontrar una solución adecuada a las diferentes perdurando? situaciones que se presentan en el trabajo diario y de esta manera lograr el crecimiento juntos.

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20 |

Oficinas que

IMPACTAN Los vinilos impresos ofrecen posibilidades infinitas para darle un toque de distinción a los espacios en tu empresa.

A

diós a los espacios aburridos. Hoy en día, la apariencia de las oficinas, empresas y corporativos, son de vital importancia para mejorar el ambiente laboral y darle un toque más profesional a las organizaciones.

Con las posibilidades tecnológicas que ofrece la industria de la impresión, hoy se pueden decorar diversos espacios en las oficinas como puertas, paredes, ventanas, pisos y más. Los vinilos, son materiales que permiten realizar gráficos impresionantes, y que por medio de utilización de tintas resistentes al agua y a los arañazos, por ejemplo, aumentan la durabilidad y apariencia de las superficies donde se colocan.

Este sustrato impreso es recomendado, por ejemplo, para oficinas corporativas que incluyen el vidrio en puertas, ventanas y paredes.

Es una opción impactante para decorar. La superficie se vuelve fácil de limpiar. Además otorgan un plus extra: si se utiliza vinil microperforado, también conocido como Window Graphics, sus pequeñas perforaciones permiten mostrar gráficos impresionantes hacia el exterior sin perder visibilidad desde el interior.

MARKETING

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Dependiendo la calidad del vinilo, y si se coloca para espacios interiores o exteriores, su durabilidad puede ser de varios años. Son una opción cada vez más preferida, ya que son económicos, la gama de color es muy amplia y su instalación es sencilla. Además, las tintas con las que son impresos en la actualidad, son más ecológicas y no desprenden olores.

Otra buena idea es elegir frases motivadoras o inspiradoras para colocar en tus oficinas. Proyectarán un toque muy profesional, recordarán a tus empleados la importancia de cumplir objetivos y mostrarán la cultura empresarial en tu negocio.

Es recomendable que antes de decorar tus espacios, te acerques a una empresa especializada en impresión, como Pixel Print, pues cuentan con personal capacitado para asesorarte en elección adecuada de materiales, diseño e instalación profesional.

Imágenes: Adcomms Agency

Con vinilos impresos, los vidrios de tus oficinas pueden ser espacios llenos de diseño, personalidad e identidad corporativa.

22 | ARTES GRÁFICAS

COLORES

Y DISEÑO EN

MOVIMIENTO

Imágenes: Roland, Avery Dennison, graphicdesignjunction

Con la rotulación vehicular, podrás obtener espectaculares beneficios con la flotilla de autos de tu empresa.

La rotulación de vehículos, es una intervención que se realiza a un automóvil con impresiones digitales sobre vinilo, especialmente diseñado para tal efecto. La impresión digital permite a las empresas poner cualquier imagen en sus vehículos comerciales, incluyendo fotos, logos y texto. La rotulación queda como si el coche estuviese pintado con la imagen que se quiere agregar.

ARTES GRÁFICAS | 23

Por su seguridad, ahorros y por convertir los autos en grandes escenarios de publicidad móvil, la rotulación vehicular ha ganado preferencia entre empresas y corporaciones. Los autos de las flotillas se vuelven espacios para colocar publicidad, que es vista por una enorme audiencia en las calles. La inversión es mínima, si se compara con otros medios de publicidad tradicionales.

Vehículos de reparto, corporativos o de transporte de personal, pueden adquirir una imagen distinta aplicando diversos diseños. Los materiales utilizados en la rotulación, ayudan además a conservar la pintura original de los autos, a protegerlos de agentes externos, golpes, rayones y productos químicos. Los sustratos para rotulación pueden ser retirados fácilmente, para colocar campañas publicitarias nuevas.

La rotulación vehicular permite que la empresa cuente con una imagen corporativa que sea reconocida por todos los ciudadanos, prospectos y clientes. La duración de la rotulación en el vehículo dependerá de la calidad de material; existen sustratos para campañas cortas y de rápida rotación, así como vinilos de alta gama que son más resistentes a la intemperie y que pueden durar hasta 5 ó 6 años.

Hoy en día, las técnicas de rotulación han evolucionado y la habilidad de los instaladores los ha convertido en auténticos profesionales en la materia. Por ello, es posible rotular desde grandes vehículos como trailers y autobuses, barcos y hasta coches compactos, motocicletas, cascos y más.

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TENDENCIAS EN EL MUNDO DE LA IMPRESIÓN Casco para ciclismo, impreso en 3D, con una máquina Stratasys.

Conoce las 5 herramientas que consolidarán al mundo de la creatividad y las artes gráficas en 2017.

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IMPRESIÓN 3D

Es un grupo de tecnologías de fabricación por adición donde un objeto tridimensional es creado mediante la superposición de capas sucesivas de material. En la actualidad una gran cantidad de productos se pueden realizar mediante esta técnica, desde envases, prototipos, juegos, tiendas y hasta casas.

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Las imprentas están desarrollando páginas web desde donde sus clientes pueden generar contenidos, diseños, hacer sus pedidos y compras, sin salir de sus hogares. Las imprentas reciben los trabajos en linea y entregan los materiales directamente en el domicilio del comprador.

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GRAN FORMATO

Con las tecnologías actuales, las agencias de publicidad pueden desarrollar campañas de marketing a la medida, debido a que no necesitan imprimir miles de folletos o volantes. Los equipos digitales de impresión permiten realizar desde una sola pieza, lo cual es altamente eficaz y rentable.

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TIENDAS ON-LINE

TIROS CORTOS

IMPRESIÓN TEXTIL

Es uno de los sectores de mayor crecimiento en la industria, pues sirve a otros sectores como la decoración o el diseño de modas. El 27% de las empresas de artes gráficas ya está trabajando con la impresión de prendas de vestir; además, el 81% observa un crecimiento en este segmento, el mayor en cualquier aplicación.

Pancartas, pósters, rótulos y vallas publicitarias son las cuatro aplicaciones más producidas en el mundo de la impresión a gran formato. Destaca en este sentido la aparición de la señalización digital, donde se espera un mayor crecimiento en el uso de medios digitales como pantallas LCD.

4 ASPECTOS PARA DISEÑAR UN BUEN

EMPAQUE

FUNCIONAL Práctico, fácil de usar y seguro.

1

COMUNICATIVO Ofrecer información relevante.

2 MARCA + PRODUCTO

Debe reflejar valores y personalidad del producto.

3

DISEÑO + ATRACTIVO

4

El usuario lo ve y se siente motivado a comprarlo.

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PRIUS, EL VEHÍCULO HÍBRIDO MÁS VENDIDO A NIVEL MUNDIAL

TENDENCIA 2017 IMPRESIÓN PARA ROTULACIÓN VEHICULAR

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