Pixel magazine 4ta

NÚMERO 4, AÑO 1 AGOSTO 2017

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DISEÑO + ESTILO Calidad de Alto Impacto.

Idelika

Empresa mueblera que confía en el catálogo impreso para impactar a su mercado.

TU CATÁLOGO

IDEAL ELIGE TU CUBIERTA Pasta Blanda Pasta Dura

¿QUÉ TIPO DE CATÁLOGO? Engrapado Empastado Hot-Melt

DALE UN

ACABADOS ESPECIALES

TERMINADO

Barniz a Registro

Barniz Brillante Plastificado Mate

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TODO EN:

ยกSร GUENOS!

2| DIRECCIÓN GENERAL LIC. BENJAMÍN RUIZ ÁLVAREZ GERENCIA GENERAL LCP. JOCELYN RUIZ ADMINISTRACIÓN Y FINANZAS LCP. CYNTHIA RUIZ

El empresario y su labor social En la cuarta edición de nuestra revista Pixel Magazine, quiero aprovechar este espacio para hablar sobre el compromiso social que debemos tener los actuales empresarios mexicanos. Desde cuestiones tan simples como impulsar la cultura, o apoyar a instituciones benéficas, estas acciones deben ser periódicas a desarrollar en nuestras compañías.

DIRECCIÓN EDITORIAL LDCG. BERENICE AMBRIZ DISEÑO EDITORIAL LDCG. CRISTINA SEGOVIANO LDCG. EDUARDO MÁRQUEZ LDCG. DULCE BACAB LDCG. ELIGIO GABRIEL GÓMEZ EDICIÓN Y CONTENIDOS LIC. GUILLERMO ARROYO MARKETING LIC. ADRIANA SIERRA PRODUCCIÓN LDCG. SERGIO ORTIZ CONTABILIDAD LCP. MARCO ARIAS VENTAS Y PUBLICIDAD LDCG. MONICA HERNÁNDEZ COLABORADORES Carolina Jiménez, Roberto Higuera, María Elena Luviano y Rubén Bermudez.

DISTRIBUCIÓN ANTONIO BUENO PIXEL MAGAZINE Año 1. NÚMERO 4.

2017 Pixel Magazine es una revista bimestral gratuita,

Por ejemplo, durante la Tercera Convención de Industriales de Jalisco, realizada hace unas semanas en Puerto Vallarta, el Consejo de Cámaras Industriales de Jalisco (CCIJ), entregó un donativo a Casa Máximo Cornejo, para apoyar a niños huérfanos.

Esto refrendó el compromiso de todas las Cámaras pertenecientes a este organismo, a ayudar a los más desfavorecidos.

En el tema de la cultura, me parece una gran idea la que propone la Feria Internacional del Libro de Guadalajara con su proyecto FILantropía, que busca que empresas o particulares, apadrinen a grupos de niños de escasos recursos para que acudan a la FIL y que tengan ahí contacto con los libros y las artes.

También, quiero destacar en este sentido la extraordinaria labor de Sueños y Esperanzas AC, una asociación jalisciense sin fines de lucro, que brinda nuevas oportunidades de vida a niños que han sufrido de maltrato y abandono. Incluso, al día de hoy, Sueños y Esperanzas es reconocida como una asociación confiable a nivel mundial por su transparencia y esfuerzo, como parte de la Charities Aid Foundation of America (CAF America).

Las actividades de labor social deben ser un compromiso adoptado por todo el empresariado mexicano. No importa el tamaño de nuestras empresas, ni si la aportación es mucha o poca; todo esfuerzo suma a brindar un mejor futuro a quienes más lo necesitan. Además, si en estas labores incluimos a nuestros colaboradores, clientes o proveedores, podemos hacer que el resultado sea mayor y el impacto de esas acciones se pueda expandir.

Un saludo y lo mejor en la segunda parte de 2017.

editada y publicada por Pixel Markers Group S. de R.L. de C.V, con domicilio en Ocampo 355, Centro Histórico, C.P. 44100, Guadalajara, Jalisco, México.

Contacto: pixelmagazine@pixelprint.com.mx

Lic. Benjamín Ruiz Álvarez Director General

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4 | ARTES GRÁFICAS

LA CAMA

PLANA Es una tecnología de gran formato que permite la impresión directa sobre materiales rígidos.

Conoce aquí algunas de sus ventajas.

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racias al uso de tintas ultravioleta (UV), las impresoras de cama plana o flatbed han ampliado las posibilidades para las empresas profesionales de cartelería y gráficos. Estas modernas máquinas ofrecen ilimitadas oportunidades creativas, con la capacidad de imprimir en una amplia gama de sustratos rígidos como son acrílicos, policarbonatos, PVC, vidrio, aluminio, metal, poliéster, placa de espuma, estireno, cartón, madera y hasta piedra.

Con un secado instantáneo, resistente a la abrasión y sin la necesidad de colocar laminación posterior, estas impresoras permiten imprimir imágenes a todo color directamente sobre los materiales, lo que abre muchas posibilidades creativas para sectores como publicidad, decoración de interiores, arquitectura, impresión sobre textiles, y hasta fabricación de stands, escenografías, muebles o puertas personalizadas.

En caso de requerir piezas con formas complejas, se pueden combinar con una máquina de corte o router, que permite por tanto, la producción de cualquier tipo de producto. Otras de las ventajas de la impresión en cama plana son: diseños ilimitados, reducidos tiempos de producción, excelente calidad y fabricación desde una sola pieza.

Pixel Print ha incorporado recientemente una impresora de cama plana

JFX200-2513, de Mimaki

con lo que ya ofrece servicios de impresión directa en materiales rígidos.

INSTANTÁNEAS

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Crece la impresión en México Durante una conferencia organizada por la Unión de Empresarios Litógrafos de la Comunicación Gráfica (UILMAC), el gerente senior de ventas directas de Canon Mexicana, Emmanuel Jardin, dio a conocer que México es uno de los países con mayor incremento en la industria de la impresión. Indicó que la tecnología de inyección de tinta presenta una evolución anual compuesta de 16.5% de 2015 a 2020.

Apadrina lectores FILantropía es un programa de acción social que brinda a las empresas o personas, la oportunidad de convertirse en Padrinos de Lectura, al invitar a niños de escasos recursos de la zona metropolitana de Guadalajara a vivir la FIL Niños, el espacio que la Feria Internacional del Libro de Guadalajara dedica a celebrar los libros y la imaginación. Con una aportación de $8,500 por grupo, el “padrino” hace posible que 30 niños asistan a la FIL. www.fil.com.mx/filantropia FotoFIL/Natalia Fregoso

Empaque millonario Durante la pasada feria ExpoPack, realizada en Guadalajara, se dio a conocer que el valor de las ventas de la industria del envase y embalaje en México asciende a 15 mil 400 millones de dólares. En 2016, la producción nacional de envase y embalaje fue de 11.3 millones de toneladas, es decir, un crecimiento de 4.6% respecto a 2015.

Se estimó que para el presente año 2017, el sector crecerá entre 4 y 5% en el país.

México prefiere el cartón De acuerdo a los resultados del Estudio de Packaging 2017, realizado por el departamento de investigación de la revista Merca 2.0, uno de cada tres consumidores mexicanos prefiere que los empaques de los productos estén fabricados con cartón. Los otros materiales que siguen en las preferencias son el vidrio, plástico, papel, madera y metal.

Imagen: Dupont

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DISEÑO

EL“BOOM”

DE LA IMPRESIÓN TEXTIL

Los materiales impresos llegan a las pasarelas y tiendas de decoración.

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a inyección de tinta en gran formato y los modernos sistemas de corte, están impulsando a la industria gráfica a un segmento que hasta hace algunos años era difícil de explorar: la impresión textil digital.

El concepto de “Fast Fashion” ha tomado mayor relevancia. Hoy en día, se trata de captar las tendencias de diseño de forma más rápida y efectiva. Desde las pasarelas de moda hasta las tiendas de decoración, están comprobando que la impresión textil digital responde a las demandas del mercado ofreciendo una nueva forma más sostenible de producir tejidos de alta calidad.

“Se está produciendo un gran cambio en la impresión textil”, afirmó Mike Horsten, director general de Mimaki EMEA, uno de los principales fabricantes de impresoras en el mundo. “Dicho cambio está impulsado por diversos factores, empezando por los avances en las impresoras y tintas para impresión textil digital, así como la demanda de tiradas más cortas, ciclos más ágiles y productos textiles más personalizados para el hogar y el ámbito del “fast fashion”, agregó.

Hoy, el 27% de las empresas gráficas ya está trabajando con este tipo de tecnología.

Las ventajas de la tecnología digital son, entre otras, la reducción de costos, el menor consumo de agua y la eliminación de procesos posteriores a la impresión.

Decoradores de interiores, arquitectos, diseñadores de vestuario, fabricantes de muebles, así como talleres textiles y estudios de diseño, se están convirtiendo en adeptos de la impresión textil para aumentar la eficacia de sus productos sin sacrificar calidad.

La fabricación digital de prendas de vestir se ha convertido en la principal alternativa a la impresión serigráfica tradicional.

PROGRAMA DE

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LEALTAD

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“Pixel Print y Puntos” * Con este programa acumularás Puntos por cada compra que realices con nosotros. Cada peso que pagues equivale a un Punto. Estos puntos se acumulan al realizar tu pago en caja al presentar tu tarjeta.

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Interiorismo

+ Impresión Alternativas reales para fabricación de muebles y decoración de espacios, con el uso de la impresión.

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l estilo de vida actual, la gran oferta de productos disponibles en el mercado, y la capacidad de poder personalizar los espacios comerciales y residenciales, han hecho que la impresión aparezca como una alternativa para los profesionales del mueble, el interiorismo y la decoración.

La rapidez en la producción, la reducción de costos y la capacidad de poder modificar los espacios de manera periódica y sencilla, hacen que la impresión sea una tendencia de uso en hogares, edificios corporativos y locales comerciales como restaurantes, hoteles y cafés, por ejemplo.

Reproducciones fotográficas Con las actuales tecnologías de inyección de tinta ultravioleta, se pueden realizar reproducciones fotográficas y artísticas con asombrosos detalles y colores para satisfacer las exigentes necesidades de artistas y diseñadores de interiores.

Esto permite que las paredes de los espacios se puedan modificar de manera periódica.

DISEÑO

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Papel Tapiz Marcas fabricantes de impresoras, como HP, están ofreciendo también soluciones completas de impresión de murales en papel tapiz, lienzos, viniles y posters. Desde una pc, mac o tablet, los clientes pueden crear diseños usando sus propias fotos. Los diseños se imprimen después en equipos con calidad fotográfica y materiales ecológicos y sin olor.

Textiles para mobiliario Impresoras de sublimación de tinta permiten la producción de textiles y superficies recubiertas.

Su amplia capacidad de reproducción de colores, les permite realizar diversos artículos para decoración como cortinas y persianas, alfombras, tapetes, manteles y sábanas, además de tapicería y cojines para muebles.

Sillas y mesas Por su capacidad de imprimir directamente en una amplia variedad de materiales de varios centímetros de grosor como cartón, madera, vidrio, cerámica, entre otros, las impresoras de cama plana permiten la producción de mesas y sillas personalizadas. Este tipo de productos son altamente recomendados para decoración de espacios comerciales como restaurantes y cafés.

Muebles de cartón Gracias a la resistencia que presenta, el cartón corrugado es ahora también utilizado en la creación de mobiliario para hogares, ferias, expos, museos y salas de exhibición. Y no se trata sólo de producción de mesas o sillas, sino de camas, bares y otros objetos personalizados.

Máquinas cortadoras ayudan a la producción de estos muebles, que pueden ser impresos en equipos de cama plana.

De clase 10 |

MARKETING

MUNDIAL

Idelika, empresa mueblera que compite a nivel global y confía en el catálogo impreso para impactar a su mercado.

“Vendemos diseño y muebles aspiracionales, y una de las mejores formas de plasmarlo es a través de catálogos impresos”.

Con esta frase, Sergio Argüelles Narváez, Director de Idelika, define la importancia del papel impreso en las estrategias de mercadotecnia de su compañía.

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onstituida desde 2009, Idelika es al día de hoy uno de los líderes en la fabricación y comercialización de mobiliario para interiores, exteriores y oficina. Con su carácter trasnacional, cuenta con 14 fábricas de manufactura alrededor del mundo, oficinas, bodegas, salas de exhibición y showrooms en Guadalajara, Ciudad de México, Oaxaca, San Luis Potosi, y desde 2014, en Colombia. “Hemos crecido de manera importante en el mercado, primero por la calidad de nuestros productos y segundo, por nuestra rápida capacidad de respuesta”, explica Argüelles. Y la expansión de Idelika no se detiene.

En las próximas semanas inaugurará en Zapopan su nueva nave industrial con 4,600 metros cuadrados de bodega en cuatro niveles y 520 metros cuadrados de espacio para fabricación. A eso se suma abrir dos nuevos showrooms en Aguascalientes y Querétaro, y uno más en Cancún a final de año. Además, tienen grandes avances para que en el 2018 inicien operaciones en Europa, donde comercializarán productos y atenderán proyectos desde una base en Valencia, España.

“Con los stocks que tenemos

actualmente, podemos equipar un hotel de 5 estrellas con 600 habitaciones, en un lapso de 24 a 72 horas .

”

MARKETING

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Toda esta capacidad instalada le permite a Idelika equipar cualquier tipo de espacio o desarrollo, enfocándose en dos líneas de negocio: el retail, para venta directa en mayoreo a mueblerías y tiendas en línea; y segundo, a través de su canal de venta para el equipamiento de desarrollos, complejos hoteleros, corporativos y cadenas.

“Podemos desarrollar también productos desde 0 a 100, con las especificaciones que nos dan los ingenieros o decoradores”.

El impulso del papel Para Sergio Argüelles, los productos impresos siguen siendo imprescindibles para el desarrollo de su negocio. En Idelika, utilizan los catálogos como una de sus principales herramientas de venta. “Es muy importante para nosotros tener un aliado como Pixel Print, pues tenemos que plasmarle visualmente a nuestros clientes toda nuestra oferta de productos y servicios. El catálogo es ideal para ello”. Los clientes de Idelika, en cualquier parte de la República, reciben los catálogos impresos a través de un servicio de mensajería.

Fotografía: Cristina Segoviano

“Sabemos que los conservan en su oficina y que el día que los necesitan, son una fuente de consulta y autoayuda para ejecutar sus proyectos. Además, tenemos la gran ventaja de que Pixel Print se supera en cada edición de nuestro catálogo, pues en base a su moderna tecnología buscan nuevos detalles para que el catálogo resulte muy atractivo.

Eso garantiza que nuestros clientes conservan el ejemplar como una pieza de valor y lo guardan en su librero”, concluyó.

“Los atractivos catálogos impresos que hemos desarrollado con Pixel Print, quedan y perduran .

”

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El decálogo de productos impresos que toda compañía mueblera debe tener.

E

l sector mueblero de Jalisco es uno de los de mayor crecimiento en la entidad. Según algunas estimaciones, 80 % de sus exportaciones están dirigidas a Estados Unidos. De acuerdo a la Asociación de Fabricantes de Muebles de Jalisco, el número de empleos de esta industria va en crecimiento: En 2015 había 21,726 plazas y en 2016 se registraron 23,121 fuentes de trabajo, es decir, un 6.42 % de crecimiento.

1

Catálogos Es una de las principales herramientas de venta. Se pueden hacer tirajes de acuerdo a la temporada, para mostrar las novedades de la empresa. Son imprescindibles para que los clientes tengan a la mano la oferta de productos.

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En específico para empresas de este sector, la industria gráfica ofrece un abanico de productos impresos muy amplio para facilitar sus acciones de marketing y ventas. A continuación enlistamos 10 de los impresos que toda empresa mueblera debe tener.

Trípticos Son ideales para promover a la propia empresa. Se pueden colocar en ellos algunos servicios, datos de contacto y sucursales, y un breve resumen de la oferta de productos. Su formato permite que se pueden distribuir en eventos, ferias, etc.

Vinil para rotular Rotular las unidades de entrega y reparto, por ejemplo, brindará una visión más profesional de la empresa mueblera, y sobre todo, aprovechará los impactos publicitarios de ese vehículo cuando esté en las calles.

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Tarjeta de Presentación Se convierten en una herramienta vital para todo aquel directivo, colaborador o empleado que tenga contacto directo con clientes, proveedores y prospectos. Son importantes para reforzar la comunicación entre empresas y personas.

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Calendarios de Escritorio A pesar de la tecnología, siguen siendo un producto de alta eficacia. Se obsequian generalmente a final de año. En este caso, se colocarían imágenes de los 12 muebles más atractivos de la compañía. El calendario perdura durante 12 meses.

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Cajas de cartón

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Hojas membretadas

Transportar los muebles bien empacados y cuidados, es parte fundamental en el proceso de entrega. Mediante cajas de cartón impresas, se puede reforzar la imagen de la compañía como un proveedor ordenado y eficaz. El cartón además, es resistente y reciclable.

Carpetas Olvídate de entregar documentos en la siempre común carpeta café. Imprime carpetas con el color corporativo de tu compañía, con el logo y con suajes especiales. El impacto será recibido de manera muy profesional por tu cliente.

Fundamentales si quieres que tus clientes, potenciales y proveedores te consideren como una empresa fiable y establecida.

Una hoja membretada en papel de buena calidad, obtendrá puntos a favor también entre organismos oficiales, bancos, etcétera.

Tarjetas de fidelización Impresas generalmente en plástico, ayudan a que el cliente sea fiel a la empresa a través de bonos, puntos y descuentos. Pueden servir igual para clientes que acuden a las tiendas a comprar muebles al menudeo, así como a compradores al por mayor o grandes distribuidores.

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Postales personalizadas

Imagina enviar una postal personalizada a un prospecto, con la imagen del mueble que se interesó alguna vez en comprar. Recibir un impreso personalizado incrementa de manera considerable la respuesta. La personalización es una de las ventajas de la impresión digital.

14 | ARTES GRÁFICAS

EL PAPEL “CUENTACUENTOS” Además de decorar espacios, este papel interactivo hace que las paredes literalmente hablen.

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riaturas del bosque, superhéroes y princesas, son algunos de los personajes que decoran el papel interactivo Magic Wallpaper. La cadena francesa de tiendas para el hogar Castorama, es la encargada de distribuir este producto que ayuda a los padres de familia en la difícil tarea de llevar a los niños a dormir. Magic Wallpaper fue diseñado por TBWA\Paris, mientras que el papel de pared ha sido fabricado por Graham & Brown.

El papel interactivo se conecta a una app capaz de reconocer los dibujos del papel pintado y asociarlos a determinados cuentos. Una vez escaneados con un smartphone o tablet la aplicación relata a los niños un cuento para dormir de no máximo 5 minutos, relacionado con ese personaje, además de darle una definición del personaje concreto.

Mas allá de su modo audio, se puede accesar también a una versión texto, que presenta efectos de sonido cuando se hace click en determinadas palabras. El precio por cada rollo de este papel es de 9.90 euros. ¡Escanea el código QR para ver el video de Magic Wallpaper!

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UNA CASITA

PARA LEER La librería tapatía Leelefante impulsa la lectura en los niños con su proyecto Entra y Lee.

Leelefante es una librería especializada en títulos infantiles y juveniles de la ciudad de Guadalajara, Jalisco. Hace una semanas, recibió el premio del VI Concurso de Exhibición de Libros Infantiles y Juveniles 2017, que organiza la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (CANIEM). Este reconocimiento es el segundo que recibe recibe la librería jalisciense en su historia.

En esta ocasión, recibió el galardón por el proyecto “Entra y Lee”, que consiste en la construcción al interior de la librería de una casita-libro, la cual, en palabras de sus creadores, “es un espacio exhibidor interactivo que genera curiosidad y entusiasmo, resultando en una invitación a los niños de todas las edades al encuentro con el mundo de la imaginación, del juego y del mundo del libro”.

“es un espacio exhibidor interactivo que genera curiosidad y entusiasmo...”

El jurado del Concurso falló a favor de Leelefante, porque su “propuesta de exhibición propone un espacio específico que evoca el acto íntimo de la lectura e invita a habitar el libro, por lo que es un espacio que logra una muy adecuada exhibición de libros, que se construyó cuidando la calidad de los materiales, así como el diseño que deriva en un rincón atractivo y lúdico, que obedece a la premisa ‘un libro es un espacio a habitar’”.

Fuente: CANIEM

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Conectando con

LA INNOVACIÓN www.grupoascencio.com

Muy pronto cumplirán CINCO DECADAS de experiencia; tiempo que respalda el éxito de Grupo Ascencio en la industria eléctrica. Hoy siguen confiando en la impresión en papel para sus estrategias de marketing, comunicación y posicionamiento.

Con cobertura en la zona Occidente y Bajío del país, Grupo Ascencio se consolida como una de las compañías más trascendentales en la industria eléctrica. Dedicada a comercializar equipos y materiales eléctricos, iluminación y plomería para cualquier tipo de requerimientos residenciales, comerciales e industriales, GRUPO ASCENCIO cuenta con más de 30,000 productos diferentes de las marcas líderes en el ramo eléctrico.

“Ofrecemos productos eléctricos e hidrosanitarios para vivienda, industria, centros comerciales y hotelería, así como soluciones especializadas en equipos de ingeniería”, explicó Israel Ascencio Rodríguez, Director Comercial de la empresa.

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Con más de 48 años de historia, la empresa está conformada por 5 áreas especializadas, que atienden diferentes segmentos de la industria eléctrica: Comercial, dedicada a productos para el usuario final; Hidrosanitaria, con herramientas y servicios para instalaciones sanitarias y de gas; Iluminación, con servicios y proyectos para luminarias viales, comercial, industrial y de alta especificación; Media Tensión y Distribución, con equipos, componentes y accesorios para distribución de energía eléctrica como transformadores y accesorios para subestaciones eléctricas; y finalmente, Energía y Soluciones Industriales, especializada en el armado de tableros de distribución, centro de control de motores, subestaciones compactas etc.

Con más de 260 colaboradores, Grupo Ascencio atiende a proyectos eléctricos de cualquier escala. “Contamos con ingenieros altamente capacitados para ofrecer soluciones integrales en cualquiera de nuestras áreas”, agregó Israel Ascencio.

La impresión nos conecta con nuestros clientes.

En sus estrategias de mercadotecnia y posicionamiento de marca, Grupo Ascencio utiliza diversos productos impresos que son realizados en Pixel Print, entre ellos destacan los vinilos para decoración de stands y espacios corporativos, lonas, catálogos y folletería. “Cuando hacemos prospección en campo, nuestra gente siempre lleva material impreso, pues el cliente lo pide para analizar la información y poder consultar posteriormente nuestros productos”.

Del 2 al 6 de Octubre, en su Edificio Óvalo, la compañía realizará su 5to Congreso Eléctrico Ascencio, donde presentará seminarios, conferencias, talleres y exhibición de productos.

“La información completa del evento la pueden encontrar en nuestra página web”, mencionó.

“El Congreso es un evento muy importante para nosotros, pues tenemos un acercamiento con nuestros clientes en sus diferentes nichos, desde instaladores, gente de proyectos, ingenieros, dependencias de gobierno, etcétera. Realizar este evento requiere de apoyarnos en Pixel Print, pues ellos nos ayudan en el tema de invitaciones, folletos, y con la imagen para vestir nuestro edificio con impresión”, concluyó Israel Ascencio Rodríguez.

“El

PAPEL es muy

IMPORTANTE

en nuestras Estrategias, para ofrecer a los clientes un

IMPRESO de calidad con nuestros productos”.

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Una tienda…

¿impresa?

Ponen en funcionamiento una tienda temporal impresa con tecnología 3D. A finales del año pasado, OMUS, un proveedor australiano especializado en impresiones en 3D, instaló lo que se ha considerado la primera tienda impresa en 3D del mundo para una marca de moda de lujo: Louis Vuitton.

La atractiva estructura de 9 metros de ancho, 10 metros de longitud y 2,7 metros de altura, se produjo con dos impresoras 3D de la marca Massivit, en un tiempo récord de sólo tres semanas.

Se imprimieron en 3D un total de 30 paneles, que se utilizaron como pared del punto de venta temporal, formando una enorme estructura de 243 metros cúbicos.

Posteriormente, se remató en vinilo autoadhesivo con efecto de espejo cromado, que incluía estampados de animales de Louis Vuitton, a juego con la colección masculina que se presentaba.

Según la firma de análisis de mercado CANALYS, la impresión 3D podría presentar un crecimiento de

45.7% anual y convertirse en una industria con un valor de $16,200 MDD en

2018.

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20 | ARTES GRÁFICAS

EL PISO también se

IMPRIME Mira al suelo y descubre las fantásticas ventajas del Floor Graphic.

U

na moda en la decoración de espacios corporativos, comerciales y domésticos es la impresión de pisos con vinil, llamado “Floor Graphic”.

El vinil utilizado en este tipo de aplicaciones es impreso en equipos de gran formato con tecnologías eco-solventes o látex. El material resulta resistente y muy duradero para soportar la abrasión del calzado, por ejemplo. Es fácil de limpiar, y al momento de removerlo no deja rastros de adhesivo, lo que permite que se puedan modificar los diseños de manera periódica.

Al ser antiderrapante, este vinil se puede usar en cualquier espacio. Para conseguir efectos realmente sorprendentes, se puede agregar un suaje o corte especial de contornos, lo que hará que las formas sean casi infinitas. La calidad del vinil determina el período aproximado de duración del material en el piso, que puede ir de corto a largo plazo. Para ello, es importante consultar antes a un impresor experto en el tema.

“Los Floor Graphics son una

EXCELENTE herramienta de decoración y para poner la publicidad a los “pies” del consumidor”.

ARTES GRÁFICAS | 21

El Floor Graphic es una excelente manera de llamar la atención. Otorga un ambiente relajado, divertido y encantador al espacio donde se coloca. Se pueden utilizar para generar o dirigir tráfico, para captar la atención de un lugar o producto específico, y para diversificar la comunicación.

Este tipo de aplicaciones impresas son generalmente utilizadas en centros comerciales, tiendas de autoservicio, departamentales e incluso en la calle antes de entrar a un inmueble para promocionales de corta durabilidad, lanzamientos, eventos especiales, etcétera.

Sin embargo, al día de hoy, son más los decoradores y diseñadores que están utilizando esta herramienta para otros espacios como edificios corporativos, despachos, parques de diversiones, museos, restaurantes y consultorios médicos.

“El vinil para suelos es ideal para promociones, decoración y señalización que deja huella”.

Los materiales para Floor Graphics se pueden colocar en diversas superficies como concreto, madera, azulejos, y más, sin embargo, es importante hacer pruebas previas de adherencia y comprobar que las superficies no son muy irregulares.

En espacios como escaleras, se pueden lograr efectos espectaculares e impactantes. Para ello es importante sumar a diseñadores y creativos, que junto al trabajo de una imprenta profesional, desarrollen proyectos altamente efectivos y con la mejor calidad.

22 | ARTES GRAFICAS

LOS PERIÓDICOS

VIVEN

Aún en plena era digital, los diarios siguen mostrando gran efectividad en sus anuncios publicitarios.

G

racias a que los periódicos continúan como uno de los medios más efectivos para formar opinión, su crecimiento no se ha detenido. De acuerdo a los datos publicados por WAN-IFRA (Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias), la audiencia global de periódicos impresos es de más de 2,700 millones de personas.

Su credibilidad, conocimientos, valores y habilidades para recopilar información son una fuerza formidable en la calle. Los diarios se han especializado con nuevas secciones, y por supuesto, han hecho uso de las nuevas tecnologías para complementar su oferta con portales de noticias en internet que les permiten generar un mayor impacto y por supuesto, nuevos recursos a través de la publicidad online.

WAN-IFRA asegura que los periódicos han generado 168,000 millones de dólares en circulación e ingresos publicitarios, de los cuales 90,000 millones (el 53%) provienen de la circulación impresa y digital. Agregó que la venta de ejemplares impresos aumentó un 4,9% a nivel mundial en 2015 y muestra un crecimiento en 5 años del 21,6%. Este dato, que podría resultar sorprendente, se explica por el aumento de la alfabetización y la expansión económica de Asia, además de los bajos precios de las copias impresas en este continente.

Con todos estos datos, te damos 7 buenas razones para anunciarte en periódicos impresos:

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Alcance y fiabilidad Las marcas en periódicos llegan a una enorme parte de la población. La versión impresa sigue siendo un importante canal para llegar a determinados segmentos.

Con diferentes secciones, suplementos dominicales y tipos de papel, los periódicos también permiten a los anunciantes llegar a clientes específicos.

ARTES GRAFICAS | 23

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La gente lee la prensa Los lectores tienen una profunda relación con los periódicos. Para muchos, los periódicos son la forma más fiable de recibir noticias e información con perspicacia y razonamientos creíbles.

Conectar y compartir La mitad de los lectores que ve un anuncio en un periódico, visita el sitio web del anunciante. Los lectores de periódicos también son más propensos a hablar acerca de las marcas que los no lectores.

Universal El periódico impreso tiene un atractivo universal con una gran variedad de contenido. Sigue siendo el guardián de lo que es de interés para el lector. Esto significa que sea cual sea la marca, siempre hay contenido relevante donde encajarla.

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Fuentes / Imágenes: WAN-IFRA, Print Power, KBA.

Versatilidad Los periódicos son muy portátiles, lo suficientemente ligeros como para que el consumidor pueda llevarlos a todas partes, repasando los contenidos durante todo el día antes de volver a sentarse con ellos al final de la jornada.

Integración Los periódicos permiten a los lectores conectarse a la red mediante el uso de tecnologías de puente, como los códigos QR o la Realidad Aumentada, por ejemplo.

La publicidad en periódicos ofrece esta integración perfecta de la publicidad fuera de la red con la presencia online.

Efectividad Un análisis de 500 casos europeos demostró la efectividad de la publicidad en periódicos para la categoría de bienes de consumo. Las campañas que incluían publicidad en periódicos dieron como resultado el doble del ROI (Retorno a la Inversión) de la campaña comparadas con aquellas que no usaban periódicos.

24 |

MARKETING

Distribuidores para

VENDER MÁS

5

CRITERIOS

PARA HACER UNA SELECCIÓN DE TUS CANALES DE DISTRIBUCIÓN.

U

n canal de distribución es el medio por el cual una empresa o fabricante coloca sus productos o servicios a disposición del consumidor final. Los distribuidores, por ello, se convierten en una extensión comercial de una organización y en el portavoz frente al mercado.

Contar con distribuidores adecuados es una de las formas más convenientes para hacer crecer saludablemente un negocio o empresa.

Sin embargo, es importante considerar algunos criterios para determinar si un distribuidor es el adecuado y si podrá cumplir con los objetivos de la empresa:

1 3 5

Conocer el producto de la compañía: Todo distribuidor debe tener muy claro el producto que comercializa, conocer sus beneficios, limitaciones, ventajas sobre la competencia, etc. Pero, sobre todo, conocer con exactitud a quiénes va dirigido.

Servicio postventa: Un punto importante ya que habla mucho sobre la seriedad del distribuidor, al verificar que cuenten con servicio técnico, atención al cliente, seguimiento, capacitaciones o garantías extendidas.

Filosofía y forma de trabajo: Analizar aspectos como la atención al cliente, la importancia de la calidad, el cumplimiento de plazos, flexibilidad de requerimientos y formalidad.

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Perfil general y cobertura de mercado: Esto incluye considerar la ubicación geográfica del distribuidor, así como su alcance comercial a nivel nacional, regional o local. Además, se debe tomar en cuenta su tamaño, experiencia en el rubro y cumplimiento con estándares de calidad.

4

Estabilidad financiera: Indispensable para mantener el inventario de productos necesario, así como para asignar recursos para promover la compañía, y para expandir su propio negocio.

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