MATERIALES
Primer tequila del mundo en diseño de “bolsa en botella” de cartón Destilado en Jalisco, México, y lanzado en Suecia, Buen Vato es el primer tequila del mundo en un envase de cartón con forma de botella y una bolsa de PET metalizada de 750 ml, elaborado con un 84 % de material reciclado. MATT REYNOLDS
• editor en jefe de Packaging World
C
laes Puebla Smith, CEO de la marca emergente de tequila Buen Vato, entiende cómo al elegir lanzar en un sistema de botella de cartón con bolsa interna, no está eligiendo el camino más fácil o menos costoso en el mercado. Sabe que la marca se enfrentará a los vientos en contra de un producto más caro para el consumidor. Él mismo superó algunos de esos obstáculos cuando convenció a su equipo, inversionistas y distribuidores para que probaran esta ruta de cartón, incluso cuando las matemáticas sobre el ROI y la obtención de ganancias parecían abrumadoras. “Todo el mundo se mostró escéptico, diciendo que no había retorno de la inversión y que esto nunca funcionaría. Pensaron que los consumidores no pagarían más por un producto envasado de una manera más ética”, dice Puebla Smith. “Y cuanto más nos decían: ‘No puede hacer esto’, más seguros estábamos de que necesitábamos demostrarle al mundo que hacer las cosas de la manera más ética y sostenible posible es la forma correcta. Acudimos a todos los distribuidores, a todos los demás proveedores con los que hemos estado trabajando durante muchos años, y les dijimos, ‘muchachos, miren, este es el futuro y sabemos cómo hacerlo. Vamos a hacerlo’”. La ubicación es importante aquí. Con el lanzamiento en Suecia, la tierra de Greta
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Agosto 2022
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Líderes en Latinoamérica
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El cartón impreso significa que no se necesitan etiquetas ni equipos de etiquetado.
Thunberg, famosa por su mentalidad sostenible, espera que los amantes de las bebidas espirituosas estén dispuestos a pagar un poco más por su oferta de tequila premium en lo que él dice es un formato de empaque más ecológico. Y cuando lo hagan, él cree que su compañía ayudará a establecer un asidero para el formato de botella de cartón para tequila, y abrir un camino que sus pares y competidores en las categorías de esta bebida alcohólica y otros licores seguirán con entusiasmo.
“Tenemos la misión de revolucionar la industria de las bebidas invirtiendo en la fabricación sostenible, los procesos de transporte y las iniciativas de RSE (responsabilidad social corporativa)”, dice Puebla Smith. El monopolio sueco, una entidad minorista controlada por el gobierno que maneja todo el mercado de bebidas alcohólicas de Suecia, será el primer minorista del mundo en lanzar y vender Buen Vato.
Mundo PMMI
7/19/22 16:35
