Medios de comunicación, estereotipos de género y liderazgo femenino Dra. Virginia García Beaudoux Santo Domingo, septiembre de 2014
¿Qué son los estereotipos de género?
Conjuntos de creencias socialmente compartidas acerca de las características que se consideran típicas de varones y mujeres
Tienen DOS dimensiones:
1)
Descriptiva: características atribuidas a varones y mujeres. Por ej., las mujeres “naturalmente son” débiles, afectuosas, comprensivas, maternales, emocionales, sensibles a las necesidades de los otros
1)
Prescriptiva: cómo deben comportarse varones y mujeres. Por ej, las mujeres deben ser amantes de los niños y estar pendientes del cuidado de los otros
¿Por qué importan los estereotipos de género? Porque tienen consecuencias reales y concretas
Consecuencia 1: la desigualdad desfavorable a las mujeres en puestos directivos de responsabilidad en todos los ámbitos, se fundamenta en parte en el estereotipo que asocia
“LIDERAZGO = ESTEREOTIPO MASCULINO” (agresividad, competitividad)
Consecuencia 2: cuando una mujer es competente en una posición de liderazgo, puede sufrir rechazo social porque está desafiando la prescripción esperada para el género femenino (sumisión, debilidad)
¿Por qué una serie de TV es relevante para el problema de los estereotipos de género? Porque no es “tan sólo” una serie
El metanálisis de resultados de más de 25 años de investigar la TV (series, películas, publicidades, noticieros, realidad y ficción), muestra que:
1)
Las narraciones de las características e intereses de las mujeres son llamativamente convencionales
1)
Se repiten una y otra vez
Por ejemplo:
El mundo es un mundo de hombres: en horario central de TV hay 3 hombres por cada mujer
La programación hace más énfasis en la vida privada y romántica de las mujeres, que en su vida pública y profesional: tienen casi el doble de probabilidad de interpretar el papel de esposas que los varones el de maridos
LA TV ES ALTAMENTE MORALIZANTE CON LAS MUJERES Y EL MATRIMONIO. Los varones tienen más probabilidad de tener éxito si son solteros. Las mujeres, si son casadas : de cada 100 mujeres, por cada 29 casadas que fracasan, hay 42 solteras que lo hacen
A partir de la mediana edad se retrata a las mujeres como improductivas y pasivas
Cuando están activas son “malvadas” o criminales. Interpretan más personajes malvados que benévolos en una proporción de 6 a 1 con las mujeres jóvenes y con los varones de cualquier edad
Son estadísticamente significativos los casos en que cuando las mujeres son profesionales, exitosas o poderosas ; se las retrata como personas con deterioros éticos o emocionales (mala, trepadora, inescrupulosa)
Trepadoras y despiadadas ‌
Datos aún más recientes: en 2014 la Universidad de Granada analizó 621 personajes de ambos géneros que aparecen en 163 series de dibujos animados diferentes
Hay dos personajes masculinos por cada personaje femenino
Las mujeres están relegadas a roles secundarios: novias, madres o acompañantes de los protagonistas
Se caracteriza a las mujeres como consumidoras, superficiales, celosas, obsesionadas por su aspecto físico y por agradar a los demás
¿Por qué lo anterior es importante?
Porque los niños ven la televisión antes de aprender a hablar y a los 2 años de edad ven al menos 2 o 3 horas diarias
Porque las investigaciones muestran que los individuos que ven la TV más de 4 horas diarias creen que el mundo es tal y como lo muestra dicho medio
Por ejemplo Creen que las mujeres son personas con intereses y capacidades mucho más limitados que los varones
1.
2.
Creen que “las mujeres son más felices cuando se quedan en casa cuidando de sus hijos”
3.
Creen que “los hombres nacen con más ambición que las mujeres”
Es decir: la TV fomenta los más clásicos estereotipos de género Y LOS TELEVIDENTES LOS ACEPTAN
Marzo, 2014 Resultados de un sondeo de opinión pública
90% de los participantes prefiere viajar en un avión piloteado por un varón
96% tendría más confianza en un ingeniero varón que en una ingeniera mujer
76% prefiere que los policías sean varones
98% no duda en que preferiría contratar a una mujer y no a un varón para que cuidara a sus hijos
Esos estereotipos son sostenidos por las propias mujeres … Sondeo marzo 2014, respuesta femenina:
83% prefiere un piloto varón
85% prefiere que los policías sean varones (varones declararon esa preferencia en el 67% de los casos)
Consecuencia: se alimenta el techo de cemento (cement ceiling)
Problemas que persisten: el problema de la confiabilidad A pesar de que el 67% considera que las mujeres que ocupan posiciones de poder son MÁS éticas que los varones …
… se confía más en los varones que en las mujeres líderes exitosos
“las mujeres esconden sus verdaderas motivaciones”
*
Por ejemplo, 83% de los varones cree que las mujeres en posiciones de poder son menos confiables que los varones
*
45% de las mujeres opina lo mismo
Y como, además, el 85% cree que las mujeres en posiciones de poder son MÁS autoritarias que los varones
La consecuencia es que, al percibirlas como autoritarias y no confiables, * 68% de los varones prefiere un jefe varón * 46% de las mujeres prefiere un jefe varón
Los estereotipos de gĂŠnero estĂĄn vivos y gozan de buena salud
… y afectan la vida de mujeres reales
El Premio Nobel ha sido otorgado a 847 personas, 802 varones y …. 45 mujeres
En 2014, en 300 años, la RAE nombró a la TERCERA mujer. La primera accedió en 1979, la segunda en 1984
El 5.9% de los Jefes de Estado del mundo son mujeres 17% de los ministros de gobierno son mujeres 22% de los parlamentarios del mundo son mujeres En América Latina, el 51% de los militantes de los partidos políticos son mujeres, pero solo el 16% de los presidentes o secretarios generales de los partidos son mujeres
De los 2500 líderes financieros, empresariales y políticos de todo el planeta que acudieron en 2014 al Foro Económico Mundial en Davos
…
¿Qué podemos hacer? Una de las áreas críticas a trabajar: los MCM
Por ejemplo, estereotipos en la ficci贸n ...
Las “Princesas de Disney”
Ser una mujer valorada es:
*
ser linda, joven (las mujeres mayores, como la reina de Blancanieves, la madrastra de Cenicienta, la bruja de La Sirenita o la anciana de Rapunzel, son envidiosas, malas, capaces de todo por juventud y belleza)
*
ser rescatada y elegida por el príncipe
*
amar con sacrificio y sufrimiento (la “acción” para salvar a sus amados es “llorar” sobre ellos –Bella, Rapunzel-)
*
ser pasiva: desean y sueñan pero no hacen nada por conseguir lo que desean (La canción de Blancanieves es “Mi príncipe vendrá”, la de Aurora “Eres tú la bella ilusión que yo soñé” y la de Cenicienta “Soñar es desear”)
… los nuevos personajes repiten los viejos estereotipos … El liderazgo es masculino
Las mujeres que son buenas líderes se comportan como varones
Las mujeres son incapaces de inteligencia emocional: sus emociones las interfieren y les hacen perder racionalidad y la buena capacidad de liderazgo
Las mujeres no pueden “tenerlo todo”
Otro ejemplo, estereotipos en la publicidad ...
"poder" vs. "sensible y pura“ Ver spots
"mango antideslizante especialmente dise単ado para la mujer"
Otro ejemplo, estereotipos en las noticias ...
“Nueva integrante en Good Morning Britain” … sin embargo …
“Vestuario de Bachelet se lleva la atención en las redes”
(Diario Publimetro, Sección Política, 10 de diciembre de 2013, luego del debate presidencial)
Encuadre mediático de visita oficial a España de Nicolas Sarkozy y Carla Bruni Se reúne con el Ministro de Asuntos Exteriores
Los reyes le dieron la bienvenida
El Presidente del gobierno, Mariano Rajoy, lo recibe en Moncloa Propone que todos los países miembros de a UE deben adoptar la misma política de inmigración
Intentaron aunar criterios ante la reforma del sistema financiero del G20
Sarkozy habló ante el Congreso de Diputados España le agradece su colaboración en la lucha contra ETA Impulsar proyectos en materia de infraestructura energética Y de transportes La visita pretende reforzar la cooperación bilateral
Felicita a Rajoy por sus resultados electorales en Galicia y el País Vasco
Creación de un comité de planificación estratégica en seguridad interior Debatieron la situación en Afganistán, el Mediterráneo y Oriente Medio
Con ocasión de la visita se celebró la cumbre anual hispano-francesa
Título nota: “
Cómo llegó Victoria Donda a ser la DipuSex”
Copete: Diario Perfil consultó en los pasillos del Congreso y Donda fue una de las diputadas que recibían más piropos
"Como una reina", "La nueva moda de Merkel", "Merkel saca pecho", "Merkel enseĂąa escote" y "ÂżPuede pavonearse de esto Alemania?“ Titulares de la prensa alemana
¿Qué podemos hacer en un área crítica como la comunicación para enfrentar los estereotipos?
UTILIZAR EL REENCUADRE Táctica de comunicación que consiste en alterar el contexto o marco de algo para cambiar su significado Presentar la misma información desde otra perspectiva o punto de vista Por ejemplo, Michel Bachelet reencuadró el liderazgo político femenino en la comunicación masiva de campaña
Ver spot Bachelet Ellen
Muchas Gracias
Dra. Virginia GarcĂa Beaudoux COMMUNICATIO www.communicatio.com.ar info@communicatio.com.ar dagar@pccp.com.ar