ENTREVISTA INTERVIEW

Tenemos un perfil elástico que se adapta a las necesidades de cada cliente y marca We have an elastic profile that adapts to the needs of each client and brand

¿Por qué se hizo diseñador? Un poco por casualidades de la vida, soy de diciembre, ya sabes eso de los niños de final de año que van más lentos en la escuela, pues sí, yo siempre he ido a remolque. Nunca fui un estudiante brillante. Al terminar la EGB no sabía qué hacer y deambulé por arquitectura, bellas artes y finalmente acabé en gráfica publicitaria, donde encontré algún tipo de estímulo y me parecía divertido eso de ser diseñador.

¿Cuándo y por qué se creó Bulldog Studio? En diciembre del 2007 empecé como diseñador freelance con el nombre de Bulldog Studio, a pesar que la sociedad se constituyó algo más tarde, este año cumplimos 15 años, ¡y seguimos! Trabajé en agencia de publicidad grande, en agencia de medios, en imprenta y también en cliente (como director de arte). Vi que mi trabajo podía hacerse de otra manera, mucho más creativa y mejor remunerada, y ello me empujó a trabajar por mi cuenta. Ya el crecimiento de la empresa es algo inevitable, vas creciendo a medida que abres nuevos clientes y vas modulando tu empresa y espacio a ello.

Están especializados en packaging y branding. ¿Qué caracteriza al diseño de envases? Al inicio hacíamos de todo, un todoterreno del diseño, pero siempre he creído en la especialización, por lo que en las áreas que más cómodos nos sentimos son estas. Venimos del gran consumo, así que la agilidad en interpretar un briefing es máxima, y gracias a nuestro equipo y experiencia, sabemos encontrar la excelencia en impresión de todo lo que enseñamos en pantalla. No creo que tengamos un perfil o estilo marcado, sí que es cierto que nos gusta trabajar con volúmenes y texturas en nuestros diseños, pero pienso que tenemos un perfil elástico que se adapta a las necesidades de cada cliente y marca.

¿Es qué se diferencia trabajar para el sector de gran consumo, gourmet o farmacéutico? Son sectores muy diferentes en todos los aspectos, en velocidad de las necesidades, los costes de impresión e incluso en la manera de comunicarte, tanto con el consumidor como con tu cliente. GC es como la fórmula 1, todo es para ya, en producción gourmet suelen ser empresas más pequeñas o familiares, por lo que el acompañamiento del cliente es vital para aportarle seguridad en las decisiones y, en farmacia, los proyectos se dilatan mucho en el tiempo y van muy focalizados a conseguir un objetivo concreto. Cada sector es diferente, pero todos nos apasionan y nos movemos en ellos de manera natural.

¿Qué medidas está implementando a favor de un packaging más sostenible? ¡Aquí has tocado la llaga! Tratamos siempre de ser sostenibles en la producción, a todos los clientes les explicamos la importancia del uso de papeles FSC o 100 % reciclados, tintas vegetales, etc. Pero el dinero es el que manda. En todos nuestros proyectos intentamos asesorar al cliente, desde la selección de botellería/frasco ligero (menos emisiones en transporte) hasta los recursos en paletizado.

¿Qué es lo más importante a la hora de diseñar una etiqueta: la tipografía, la ilustración…? El todo, el concepto, la selección tipográfica, el color, la ilustración y su interlocución. Si tienes unas proporciones perfectas pero

Tratamos siempre de ser sostenibles en la producción, pero el dinero es el que manda We always try to be sustainable in production, but money rules

tienes tres ojos serás “raro”, es encontrar siempre el equilibrio perfecto, esa armonía que hace que una etiqueta “funcione”.

Háblenos de dos de sus proyectos. Ahora mismo tenemos un proyecto muy grande en marcha, desde hace meses estamos trabajando con Félix Solis un restyling completo de una de sus marcas, Peñasol. Es un proyecto muy difícil, muchos formatos, muchos países y hay que mirarlo todo con lupa. Por suerte esta saliendo todo perfecto y nos sentimos muy cómodos con el proyecto y con el cliente. Otro proyecto interesante fue el que publicamos hace semanas, para una pequeña bodega de Ribeira Sacra, EDV. Una familia que nunca había “hecho marketing” y les hemos construido todo el portafolio. En su opinión, ¿en qué situación se encuentra el sector del diseño en España? ¿Cuáles son los problemas a los que se enfrenta? ¿Y sus logros? El diseño en España no está valorado, tu trabajas para clientes de fuera y te sientes valorado, te escuchan y te pagan bien. Creo que si esto lo lee un diseñador pensará; ostras qué razón tiene. Aquí la gente no escucha (en su mayoría), te pasan un briefing pero acaban decidiendo ellos el diseño. Principales logros, que nos escuchen, que se dejen asesorar (que para eso nos pagan).

¿De qué modo están influyendo las nuevas tecnologías en el diseño? La tecnología con buen uso siempre está bien y suma, a nivel de estudio no notamos en exceso esa tecnología, pues somos “off-line”.

Entre los servicios que ofrecen, ¿cuáles tienen más demanda? ¿Está creciendo más el mundo digital? El 90 % de nuestra facturación es packaging, estamos trabajando para crecer en branding (que es otro de nuestros fuertes) y en servicios de naming. Lo comentado anteriormente, al posicionarnos hace unos años en packaging y branding, el mercado nos adopta como tal, por lo que proyectos de digital entran bien pocos. No es que no los hagamos, pero son residuales. ¿Puede avanzarnos en qué está trabajando en estos momentos? Un par de proyectos de restyling de fármacos, varios proyectos de vino, un proyecto súper bonito (que verá la luz hacia final de año) de un vermuth para Italia y una colaboración con una bodega en Rumania, un proyecto de larga duración con muchas marcas implicadas. Visto en tres líneas parece poco, pero esto junto al día a día de pequeñas cosas de clientes, es un no parar, ¡y que siga por muchos años más!

Why did you become a designer? A bit by chance of life, I'm from December, you know that end-of-year children who go slower at school, well yes, I've always been in tow. I was never a bright student. When I finished EGB I didn't know what to do and I wandered through architecture, fine arts and finally I ended up in advertising graphics, where I found some kind of stimulus and I thought it was fun to be a designer.

When and why was Bulldog Studio created? In December 2007 I started as a freelance designer under the name of Bulldog Studio, despite the fact that the company was established a little later, this year we celebrate 15 years, and we continue! I worked in a large advertising agency, in a media agency, in a print shop and also as a client (as an art director). I saw that my work could be done in another way, much more creative and better paid, and this pushed me to work on my own. Already the growth of the company is something inevitable, you grow as you open new clients and you modulate your company and space for it.

They are specialized in packaging and branding. What characterizes packaging design? At the beginning we did everything, a design all-rounder, but I have always believed in specialization, so these are the areas that we feel most comfortable with. We come from mass consumption, so the agility in interpreting a briefing is maximum, and thanks to our team and experience, we know how to find excellence in printing everything we show on screen. I don't think we have a defined profile or style, it is true that we like to work with volumes and textures in our designs, but I think we have an elastic profile that adapts to the needs of each client and brand.

What is the difference between working for the consumer goods, gourmet or pharmaceutical sector? They are very different sectors in all aspects, in speed of needs, printing costs and even in the way you communicate, both with the consumer and with your client. GC is like formula 1, everything is for now, in gourmet production they are usually smaller or family-owned companies, so customer support is vital to provide security in decisions and, in pharmacy, projects are very long in the time and are very focused on achieving a specific objective. Each sector is different, but we are all passionate about it and we move in it naturally.

What measures are you implementing in favor of a more sustainable packaging? Here you have touched the wound! We always try to be sustainable in production, we explain to all clients the importance of using FSC or 100% recycled papers, vegetable inks, etc. But the money is what rules. In all our projects we try to advise the client, from the selection of bottles/light bottles (less emissions in transport) to palletizing resources.

What is the most important thing when designing a label: typography, illustration...? The whole, the concept, the typographical selection, the color, the illustration and its dialogue. If you have perfect proportions but you have three eyes you will be “weird”, it is always finding the perfect balance, that harmony that makes a label “work”. Tell us about two of your projects. Right now we have a very big project underway, for months we have been working with Félix Solis on a complete restyling of one of his brands, Peñasol. It is a very difficult project, many formats, many countries and you have to look at everything with a magnifying glass. Luckily everything is going perfectly and we feel very comfortable with the project and with the client. Another interesting project was the one we published weeks ago, for a small Ribeira Sacra winery, EDV. A family that had never "done marketing" and we have built the entire portfolio for them.

In your opinion, what is the situation of the design sector in Spain? What are the problems you are facing? And his achievements? Design in Spain is not valued, you work for foreign clients and you feel valued, they listen to you and they pay you well. I think if a designer reads this they will think; oysters what reason you have. Here people don't listen (for the most part), they give you a briefing but they end up deciding on the design. Main achievements, that they listen to us, that they allow themselves to be advised (that's what they pay us for).

How are new technologies influencing design? Technology with good use is always good and adds up, at the study level we do not notice this technology in excess, since we are "off-line".

Among the services you offer, which ones are most in demand? Is the digital world growing more? 90% of our turnover is packaging, we are working to grow in branding (which is another of our strengths) and in naming services. As mentioned above, by positioning ourselves a few years ago in packaging and branding, the market adopts us as such, so very few digital projects enter. It's not that we don't do them, but they are residual.

Can you tell us what you are currently working on? A couple of drug restyling projects, several wine projects, a super nice project (which will be released towards the end of the year) of a vermouth for Italy and a collaboration with a winery in Romania, a long-term project with many brands involved. Seen in three lines, it seems little, but this, together with the day-today small things of clients, is non-stop, and may it continue for many more years!