Criar Valor e Ganhar Mercado COORDENAÇãO JOÃO DIONÍSIO O curso de Psicologia foi uma inevita-
Porquê?
O QUÊ?
As empresas habituaram-se a estruturar a sua ação para conseguirem apresentar os melhores produtos ao mercado. Para tal centraram-se em descobrir as melhores formas de produzir e garantir o máximo de valor para os seus produtos, com base em dimensões técnicas e tangíveis específicas – os sapatos com as melhores peles, os têxteis com os melhores tecidos, as conservas com o melhor pescado, o vinho com as melhores castas, os programas informáticos com as melhores funcionalidades.
– O conceito de marca; A importância da marca como elemento de diferenciação e identificação – a identidade visual da marca;
No entanto, a relação com os mercados e com os consumidores é muito mais complexa e exigente. Cada vez mais é necessário cuidar do património intangível da empresa que são as suas marcas.
bilidade para quem queria aliar o conhecimento científico à descoberta dos outros na sua densidade. Os estudos de mercado qualitativos tornaram-se na sua atividade de sempre e passados 22
A construção de valor das empresas resulta cada vez mais da construção de uma promessa que vai para além do produto e do serviço. Esta realidade é particularmente importante para o mercado português e para as empresas que todos os dias sentem a necessidade de se afirmarem no mercado global.
– As fases do ciclo de vida das marcas – lançamento, crescimento e reposicionamento (antes do declínio); – A construção de uma imagem marca – temas, valores e posicionamento – ajustada à expetativa dos clientes; – Modelos operacionais e estratégicos de caracterização das marcas – desenvolver um “Livro da Marca” que a caracterize e seja a base para o seu desenvolvimento e crescimento; – O desafio da comunicação da marca – visibilidade, relevância e “apelo para a ação” – como usar diferentes meios e recursos para apresentar a marca ao mercado;
anos continuam a ser a sua ferramenta de conhecer em profundidade as motivações e processos de escolha dos consumidores e clientes de dezenas de empresas nacionais e internacionais.
JOSÉ CARLOS CAMPOS A sua viagem começou no Curso de Jornalistas/Animadores de Rádio da
Os clientes e os consumidores precisam de acreditar, valorizar e de desejar as marcas que lhes propomos. Elas são o resultado de uma promessa de valor. Neste momento, o desafio já ultrapassa a notoriedade, a promessa e o posicionamento. Passa pela busca de reconhecimento, relevância e destaque.
– Aprender a valorizar a marca e construí-la como uma entidade com vida própria que merece ser partilhada com os clientes. Refletir sobre os valores, temas e personalidades da marca como base da promessa para os clientes.
Com este programa pretendemos dotar os participantes de ferramentas que permitam valorizar os seus produtos e serviços com base na construção de marcas e sensibilizá-los para a sua importância na gestão do quotidiano da empresa.
– Escrever um livro – “O Livro de Marca” – cada participante levará consigo um documento sobre uma marca, a sua marca. Um repertório de elementos de caracterização da marca mas também um compromisso de ação inspirador para o futuro.
PARA QUEM?
METODOLOGIAS
TSF em 1987. A rota do jornalismo teve escalas no Diário Popular e Radiogeste. Aterrou na publicidade a convite de João Paulo Castel Branco, da Cineponto. Ao longo de 26 anos passou por várias agências: Young & Rubicam, Z., JWT,
Este programa destina-se aos profissionais que gerem marcas, criam produtos e serviços e organizam estratégias de comunicação e publicidade.
TBWA/EPG, Ogilvy e STRAT. Trabalhou marcas, como Mercedez-Benz, Telecel, Galp, Azeite Oliveira da Serra, Unilever, Continente, entre outras. Especialista
O programa tem também relevância para todos os gestores de negócios que, independentemente da dimensão da sua organização, ambicionam fundamentar a sua ação com base na valorização das suas marcas.
Case Studies
Action Plan
Benchmarking
em marcas, recebeu o título de "Senhor Super Bock" pelo 'Imagens de Marca'. Ganhou 5 Cannes Lions, um Grand Prix
COMO?
no Eurobest e inúmeros troféus em festivais nacionais e internacionais.
A construção de valor das empresas resulta cada vez mais da construção de uma promessa que vai para além do produto e do serviço.
vender
marcar
ProdutO
DESEJO
fazer
/54
promover
acrescentar valor
/55
DURAÇÃO 4 sessões [à 6ª feira e sábado] Tardes: 14h00 – 18h00 Manhãs: 9h00 – 13h00 Carga Horária Total: 16 horas
INSCRIÇÕES 226 153 270 cm@pbs.up.pt para informações, reservas ou inscrições
LOCAL Porto Business School
Consulte as datas de realização deste programa no Calendário anexo. Políticas de cancelamento, pagamento, reservas e *material de apoio às descontos na página 107 aulas, almoços e em www.pbs.up.pt/ e coffee-breaks incluídos. formacao/ Os associados da Porto informacoesgerais.html Business School e os antigos alunos beneficiam de condições especiais.
PREÇO 1200 euros Early bird fee até 1 mês antes do início do programa
CONSTRUIR MARCAS Marketing e Vendas
Porto Business School Marketing e Vendas
CONSTRUIR MARCAS