Pós-Graduação
Digital Business 1.ª edição // 2014 / 2015
Mensagem da Coordenação A Pós-Graduação em Digital Business da Porto Business School pretende transformá-lo num especialista do mercado digital, permitindo o acesso a um dos setores com maior potencial para o desenvolvimento da sua carreira profissional. A internet e as plataformas digitais mudaram a nossa forma de interagir com pessoas e marcas. Para enfrentar estes novos desafios desenvolvemos um programa que integra disciplinas nas áreas de tecnologia, marketing on-line, criatividade, publicidade, search marketing, social media ou e-commerce. São lecionadas pelos mais destacados profissionais da área da internet que partilham a sua experiência e conhecimento acumulados ao longo dos últimos anos em empresas líderes na área digital. Esta Pós-Graduação foi desenhada para explorar estas novas oportunidades. Abordando casos práticos e competências técnicas, pretendemos formar especialistas em ferramentas de marketing, comunicação e negócio digital, perfis que hoje em dia são muito procurados e valorizados pelas empresas. A missão da Porto Business School é ajudar a converter as ideias (sonhos) em negócios viáveis. Esta Pós-Graduação foi desenhada para responder 100% a esse desafio.
Coordenação
“A internet e as plataformas digitais mudaram a nossa forma de interagir com pessoas e marcas.”
Prof. Doutor Pedro Quelhas Brito Dr. José Frade
A criação, produção, distribuição e comunicação de formatos exclusivamente digitais assumiu uma importância marcante na última década, sendo o extraordinário desenvolvimento da Internet e dos media sociais exemplo desse fenómeno. Hoje a grande disponibilidade, gratuita ou a preço acessível, de plataformas de programação e distribuição permite que um profissional, em qualquer parte do mundo, mesmo que não seja dotado de competências muito específicas, possa converter-se num empreendedor digital. Mas para lançar ou gerir um negócio digital é necessário dispor de competências tanto ao nível da gestão e empreendedorismo num contexto global, como também no quadro das tecnologias. A este nível, a Pós-Graduação em Digital Business vai apostar numa vertente mais prática visto que é fundamental saber aplicar as ferramentas de programação disponíveis para concretizar a solução digital. Por último, é necessário converter o conceito ou ideia num negócio rentável. A construção de um projeto tecnologicamente atrativo também tem que agradar aos investidores e tem que ser obrigatoriamente viável internacionalmente. Ou seja, no digital só faz sentido pensar globalmente.
Direção A direção do curso está a cargo do Prof. Doutor Pedro Quelhas Brito e Dr. José Frade
Destinatários A Pós-Graduação dirige-se, principalmente, a quadros de empresas e a profissionais com interesse em desenvolverem um negócio digital, empreendedores de soluções em comércio electrónico, gestores de social media, gestores de PME/start-up (com projetos em aplicações móveis, produtor de conteúdos ou segurança informática,...), designers gráficos e outros criativos, gestores de marketing e comunicação.
Apresentação
Apresentação
Estrutura Curricular O curso tem a duração de 270 horas de formação presencial, distribuídas por três trimestres: Disciplinas / Docentes Coordenadores Digital Research [Rui Almeida] 1º TRIMESTRE Setembro de 2014 Introdução à tecnologia e funcionalidades Internet [Artur Pimenta Alves / Eduardo Rodrigues] a dezembro de Ambiente legal e jurídico [Luís Miguel Vasconcelos] 2014
HRS
Fundamentos de marketing digital [Teresa Fernandes] Criatividade Digital [Rodrigo Arena] Master Class
12 16 12 12 16 5
2º TRIMESTRE Janeiro de 2015 a março de 2015
Criação e gestão de conteúdos [José Manuel Gomes] Publicidade online/ display advertising [José Frade] SEO-Search Engine Optimization [Miguel Maio] SEM-Search Engine Marketing [Miguel Maio] Redes sociais [Ana Mendes] E-mail Marketing [Gonçalo Poças] Master Class
16 16 12 8 16 12 5
3º TRIMESTRE Abril de 2015 a junho de 2015
Performance Marketing [Carla Sofia Almeida] Sistemas Interativos e Jogos Digitais [António Coelho] Mobile Marketing [Sixto Arias] Analytics: Medição, Otimização e Fidelização [Sandra Mota] E-Commerce [Nuno Almeida] Técnicas de promoção no digital [Pedro Quelhas Brito] Plano de Negócio [Luís Miranda da Rocha / João Pereira] Enterprise 2.0 [John Lambe / Marcelo Leite] Master Class
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Master Classes Ao longo do ano a Porto Business School organiza três Master Classes específicas para os alunos, com oradores internacionais. Estas sessões, com a duração de 5h cada, decorrerão ao sábado à tarde, uma vez por trimestre.
Horário 6ª feira, das 18h00 às 22h00 sábado, das 9h30 às 13h30* * Por questões relacionadas com feriados ou necessidades de avaliação, poderão, excecionalmente, ser utilizados outros dias da semana, sempre em horário pós-laboral.
Local Porto Business School Mais detalhes sobre as disciplinas em www.pbs.up.pt
Ana Mendes. Licenciada em Marketing pelo IADE com pós-graduação em Marketing Digital e em Marketing Relacional (ISCTE) e licenciada em Direito (Universidade Católica de Lisboa). Especializou-se em Facebook Marketing nos EUA e Reino Unido. Foi responsável na área do Marketing de Retalho durante 10 anos em reputadas multinacionais. António Coelho. Professor Auxiliar do Departamento de Engenharia Informática da Faculdade de Engenharia da Universidade do Porto. É diretor do Mestrado em Multimédia, diretor adjunto do Programa Doutoral em Média Digitais, ambos na Universidade do Porto, e membro do Advisory Board do Programa UT Austin | Portugal. É também investigador sénior do INESC TEC. Artur Pimenta Alves. Professor Catedrático do Departamento de Engenharia Electrotécnica e de Computadores da Faculdade de Engenharia do Porto, licenciado pela Universidade do Porto em Engenharia Electrotécnica e doutorado pela Universidade de Bradford. Foi fundador do INESC no Porto em 1985 e membro da direção do INESC até 2009. Carla Sofia Almeida. Licenciada em Gestão pelo ISEG. Responsável pela avaliação do desempenho digital das marcas da Havas Media Group. Foi diretora de operações desse mesmo grupo e gestora de contato na Ogilvy. Eduardo Rodrigues. Licenciado em Multimédia pela Universidade da Beira Interior. Diretor de operações na Weborama. Tem vindo a desenvolver a sua carreira na indústria de publicidade digital, com especialização em projetos multimédia que incluem a criação de websites, produção vídeo, ilustração digital e animação 3D. Nas suas competências estão também o domínio de várias linguagens de programação, HTML5/Flash, e APPs para a plataforma mobile. Filipe Almeida. Licenciado em Marketing na Escola Superior de Ciências Empresariais – IPS. Especialista em Search Engine Marketing e o Search Engine Optimization. Profissional certificado no Google Adwords e Google Analytics. Diretor de Media & Intelligence no grupo ComOn. Gonçalo Poças. Licenciado em gestão de marketing pela London Metropolitan University e MBA na Hult International Business School. Fundador e CEO do Forretas.com e diretor da Click Profit. John Lambe. Engenheiro Electrónico pela Dublin University. Sócio e fundador da OpenJaw Technologies e da Principal, Travel strategy Lda. Foi diretor na Travel Holdings, TellUs IT. CTO da Travelstart, Chief Architect da Datalex e responsável das operações/programador da Westinghouse Canada. João Pereira. Licenciado e Mestre em Economia pela FEP-Universidade do Porto. Diretor da Unidade de Venture Capital da Portugal Ventures - Sociedade de Capital de Risco. Experiência relevante acumulada no investimento de capital de risco e gestão de projetos de base científica e tecnológica, na fase early-stage. Docente e formador nas áreas de estratégia, projetos empresariais e marketing. José Frade. Licenciado em Design em Comunicação. Digital Business Manager da Weborama em Portugal e América do Sul. Foi durante 12 anos o Country Manager da Havas Digital em Portugal. Fundador da Media Contacts em 1999 (Primeira agência de media digital). José Manuel Gomes. Licenciado em gestão e um MBA pelo ISEG. Foi Diretor Editorial e sócio fundador do Canal de Negócios, um dos primeiros projetos de jornalismo exclusivamente digital, que se transformou no hoje conhecido como “Jornal de Negócios”. Atualmente, é diretor Coordenador Cofina Fusion e Digital.
Luís Miguel Vasconcelos. Professor Associado na Faculdade de Direito e da F. Economia da Univ. do Porto. Doutorado em Direito pela Univ. do Porto. Especializado em Direito Comercial, Bancário e Financeiro. Luís Miranda da Rocha. Mestre e Doutorando em Ciências Empresariais pela FEP.UP. Diretor de Planeamento e Controlo de Gestão do Grupo Têxtil Nortenha (1994-1999). Consultor de Empresas. Técnico Oficial de Contas. Revisor Oficial de Contas Estagiário. Docente na FEP (desde 1997) e na Porto Business School (desde 2002). Marcelo Leite. Licenciado em Gestão pela Faculdade Economia U. Porto. Diretor da Digital - Plot Content Agency com a responsabilidade pela criação e difusão interna de uma cultura digital e pela transição do negócio da empresa para o digital. Anteriormente Multimédia & Business Development Director – Impresa Publishing. Responsabilidade sobre o P&L, desenvolvimento e novos negócios da divisão de imprensa do grupo Impresa. Miguel Maio. Licenciado em Media e Comunicação Social pela UCP-Lisboa. Responsável pelo marketing digital e web design na unidade de negocio da Randstad. Já trabalhou na Grupo M, R/Com Renascença e na SAPO. É profissional certificado em Google adwords e analytics. Nuno Almeida. Formado em Engenharia pela Universidade Católica Portuguesa e possui um MBA da EGE. Um dos pioneiros do mercado digital em Portugal, foi diretor comercial do AEIOU em 1999 e do Terravista em 2002. É responsável pela estratégia do canal de vendas digital da SONAE, como diretor E-commerce do grupo tendo a cargo a gestão do Continente Online. Pedro Quelhas Brito. Doutorado em Psicometria pela U.Manchester. Professor Auxiliar da FEP.UP. Coordenador de Pós-Graduações na Porto Business School. Diretor do Mestrado em Gestão Comercial. Desenvolve pesquisa, formação e consultoria em retalho, gestão comercial, comunicação, turismo e novos media. Rodrigo Arena. Formou-se em Design gráfico pelo IADE, e possui varias certificações e prémios. CEO da Planta Interactiva - Mobile Solutions and Digital Marketing. Iniciou a sua carreira no mundo digital, em empresas Dot.Com, sendo um dos primeiros web designers no mercado Português. Rui Almeida. MBA pela UCP de Lisboa. Intelligence & Research Director na Havas Media. Responsável pela equipa de Intelligence & Research que dá apoio a todas as unidades do grupo Havas Media em particular sobre as tendências de Mercado. Foi diretor de pesquisa de Mercado do Continente. Sandra Mota. Licenciada em economia pela FEP.UP. Diretora de comunicação e media da Zon-Optimus. Foi responsável da área de negociação e gestão do ponto de venda da Sonae comunicação. Sixto Arias. Licenciado em Comunicação empresarial pela Universidade Complutense de Madrid. Mestrado em comunicação de marketing pela pelo Columbia Business School. Presidente da Mobile Marketing Association Espanha (MMA). Professor na Universidade Complutense de Madrid, Sócio e fundador da Mobext - Media Planning Group. Teresa Fernandes. Licenciada em Economia pela FEP-UP. Mestre em Gestão de Empresas pela Porto Business School .Doutorada em Ciências Empresarias pela FEP-UP. Diretora do Mestrado em Gestão de Serviços da Faculdade de Economia da Universidade do Porto (FEP-UP). As suas principais áreas de interesse e investigação são o Marketing de Serviços, o Marketing Relacional e o Marketing Digital.
Estrutura Curricular / Docentes
Docentes
Master Classes As Master Classes da Porto Business School são um marco único dos cursos de pós-graduação. Em cada trimestre são convidados docentes das mais prestigiadas escolas de gestão do mundo e especialistas de renome que abordam temas de gestão relevantes e atuais para todos os quadros empresariais. Master Classes em 2013/2014: Personal and Leadership Effectiveness // Mark Fritz (IE Business School / Managing Director of Procedor) Why Google Matters // Pedro Pina (Head of Global Branding Solutions at Google) Leading Global Supply Chains // Edwin Keh (Wharton School, University of Pennsylvania / CEO Hong Kong Research Institute of Textile and Apparel) Negotiating in Business // Paul Hazell (Co-founder and Director of PITHON Limited) Seeing the Future First // Devadas Krishnadas (Founder and Director of Future Moves) Entrepreneurship // Ivo Zander (Upsala University) Creativity // Martin Kupp (European School of Management and Technology) Competitive Strategy // Peter Wilton (Haas Business School, University of California Berkeley) Transformational Leadership // Ignacio Alvarez de Mon (IE Business School)
Diploma
Candidaturas
Aos alunos licenciados ou que possuam um currículo académico e profissional considerado relevante e que obtenham aprovação em todas as disciplinas será atribuído o Diploma de Pós-Graduação em Digital Business. Aos alunos não previstos no parágrafo anterior e aos que estando previstos optem por não realizar os exames ou que, realizando-os, não obtenham aprovação, será atribuído um Certificado de Frequência de Pós-Graduação Digital Business com indicação das disciplinas, caso assistam a, pelo menos, 3/4 das aulas. Nos termos do respetivo Regulamento da Universidade do Porto, o Curso de Pós-Graduação em Digital Business permite aos seus diplomados a obtenção créditos ECTS (European Credit Transfer System) na área das Ciências Empresariais.
Poderão candidatar-se à frequência do curso os detentores de uma licenciatura ou grau superior. Em casos excecionais, e mediante avaliação do curriculum académico e da experiência profissional, poderão ser admitidos candidatos sem o grau de licenciatura. A seleção dos candidatos efetuada pela direção do curso através da avaliação dos elementos constantes na candidatura. O curso funcionará com um máximo de 30 alunos.
Propinas O custo da Pós-Graduação em Digital Business é de 5.400 euros, cujo pagamento se encontra repartido nas seguintes fases: 1.800 euros no momento da matrícula 1.800 euros antes do início das aulas do 2º trimestre 1.800 euros antes do início das aulas do 3º trimestre Em alternativa, os participantes poderão usufruir de um desconto financeiro de 5% sobre o valor integral da propina, no caso de pronto pagamento, no ato da matrícula. O processo de candidatura não está sujeito a qualquer taxa. Estes valores incluem docência e material de apoio às aulas. Associados da Porto Business School e antigos alunos poderão beneficiar de condições especiais. A Porto Business School tem acordos com várias instituições financeiras para obtenção de financiamento referente aos cursos que oferece.
Candidaturas A segunda fase de candidaturas decorre até 12 de setembro de 2014
Os candidatos serão pessoal e atempadamente informados do resultado da candidatura. Informações e Candidatura: Vanessa Luz Porto Business School E-mail: pgdb@pbs.up.pt T: 22 615 32 76
Master Classes / Informações Gerais
Informações Gerais
A Escola
Porto Business School A Porto Business School é a escola de negócios da Universidade do Porto. Temos por missão aumentar a qualidade da gestão das empresas e promover a sua competitividade num mundo global, através da formação avançada em gestão de quadros empresariais, investigação aplicada e prestação de serviços às empresas. Combinamos conhecimento científico de vanguarda com experiência executiva de topo, alicerçados num corpo docente proveniente da Universidade do Porto e do mundo empresarial, possibilitando assim uma formação multidisciplinar e integrada, diferenciadora e decisiva no desenvolvimento pessoal e profissional dos nossos alunos. Faça também parte da nossa comunidade que conta com mais de 10.000 alumni e testemunhe a mudança de vidas que fazemos questão de fomentar.
Associação EGP-U.Porto Associados Académicos:
Associados Não Académicos:
Pós-Graduações 2014 / 2015 Com início em setembro / outubro de 2014 Comunicação Empresarial
6ª Ed
Digital Business
1ª Ed
Direção de Empresas
7ª Ed
Finanças e Fiscalidade
18ª Ed
Gestão e Direção de Serviços de Saúde
14ª Ed
Gestão do Turismo e Hotelaria
9ª Ed
Gestão de Pessoas
6ª Ed
Gestão de Risco Empresarial e Auditoria
2ª Ed
Internacionalização
1ª Ed
Marketing Management
5ª Ed
Com início em janeiro / fevereiro de 2015 Business Intelligence and Analytics Análise Financeira
1ª Ed 12ª Ed
Controlo de Gestão e Avaliação de Desempenho
5ª Ed
Direção de Empresas - Indústria da Construção
8ª Ed
Gestão Imobiliária
11ª Ed
Gestão de Projetos
3ª Ed
Gestão de Operações
3ª Ed
Gestão de Vendas
7ª Ed
Porto Business School Avenida Fabril do Norte, 425 4460-312 Matosinhos T: +351 226 153 270 F: +351 226 100 861 E-mail: geral@pbs.up.pt www.pbs.up.pt