International Marketing Strategy DOCENTE
OUT 2013 3ª EDIÇÃO / PORTO
Luís Filipe Reis
APRESENTAÇÃO
BENEFÍCIOS
A globalização dos negócios e da economia coloca preocupações especiais para os profissionais de marketing dedicados à promoção dos produtos nos mercados estrangeiros. Porque uma economia global significa uma maior concorrência para as organizações, a rentabilidade depende da capacidade de cada um de vender bens e serviços de forma eficaz em ambientes externos. Especialistas em Marketing Internacional devem compreender o impacto das variações económicas, culturais, políticas, jurídicas e outras variáveis que têm influência sobre as vendas internacionais, uma vez que são estes que identificam e analisam oportunidades de marketing a nível mundial e formulam as estratégias de produto, preço, distribuição e promoção do produto / serviço.
O Marketing Internacional centra-se na análise das oportunidades e dos desafios da comercialização de novos produtos e ou serviços existentes nos mercados internacionais.
“Estratégia é a grande tarefa da organização. Em situações de vida ou morte, a estratégia é responsável pela sobrevivência ou extinção. O seu Estudo não pode ser negligenciado.” Sun Tzu, A Arte da Guerra.
O seminário International Marketing Strategy combina um tratamento abrangente das teorias relevantes com uma abordagem prática das questões e visa alargar a forma como são vistos os mercados internacionais e o marketing estratégico.
Com a crescente complexidade da gestão de negócios no ambiente global, os gestores de marketing internacional são confrontados com inúmeras questões estratégicas e as decisões que podem ter impacto sobre o sucesso da sua organização no mercado global. Este seminário permitirá refletir sobre o marketing numa perspetiva internacional, analisando os principais problemas enfrentados pelas empresas que visam competir com sucesso à escala global.
DESTINATÁRIOS Diretores de marketing e responsáveis pela promoção de produtos e serviços em mercados estrangeiros e especialistas em marketing internacional. Nível Recomendado Quadros de topo e quadros seniores
Porto Business School
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17 OUTUBRO
PLANO GERAL
DOCENTE
• Percecionar a conjuntura e os fatores que afetam o Marketing Internacional; • Marketing Internacional versus Marketing Doméstico: semelhanças e diferenças; • Proporcionar conhecimentos e competências necessárias para o exercício da função de Marketing Internacional; • Introduzir e avaliar o impacto das recentes mudanças do contexto ambiental no Marketing Internacional; • Avaliar a teoria de Marketing Internacional tendo em conta diferentes casos; • Discutir a aplicação das principais estratégias e táticas de marketing para diferentes situações de Marketing Internacional.
Luís Filipe Reis é licenciado em Medicina pela Faculdade de Medicina da Universidade de Coimbra. Mestre em Gestão de Empresas (MBA) pelo ISEE (agora Porto Business School) da Universidade do Porto. Doutor em Ciências Económicas e Empresariais pela Universidade Complutense de Madrid. Frequentou o Stanford Executive Programme da Stanford University em 1998. É Chief Corporate Center Officer (CCCO) da Sonae. É Vice-Chairman da ECTA, Presidente da APED, Vice-Chairman do BCSD e Membro dos Conselhos Gerais da AEP e da Universidade de Coimbra. Docente da Porto Business School desde Outubro de 1994. Professor Associado Convidado da Faculdade de Economia do Porto.
DURAÇÃO
LOCAL
PREÇO
INSCRIÇÕES
1 dia 9h00-18h00
Porto Business School
1000 euros [material de apoio às aulas, almoço e coffee-breaks incluídos] Os associados da Porto Business School e os antigos alunos beneficiam de condições especiais. Inscrições confirmadas até 19 de setembro: 600 euros
22 615 32 70; ims@pbs.up.pt [para informações, reservas ou inscrições]
Políticas de cancelamento, pagamento, reservas e descontos na página 106 e em: www.pbs.up.pt/formacao/informacoesgerais.html Se desejar obter a brochura detalhada deste curso aceda à página: www.pbs.up.pt
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