MARKETING DIGITAL docente: JOSÉ FRADE
Apresentação
docente José Frade é atualmente responsável pela entrada da Adform em Portugal, empresa líder europeia em publicidade digital, assumindo a função de Business Manager Director.
A internet veio revolucionar os media e provocar grandes alterações na forma como os consumidores hoje se comportam em relação às marcas e à publicidade sendo cada vez mais necessária uma estratégia diferente para acompanhar essas transformações.
Com uma larga experiência em marketing e media digital, trabalhou numa empresa dotcom em 1997, tendo sido o fundador da primeira agência de meios digitais em Portugal a Media Contacts,S.A., em 1999. Durante os últimos anos, foi Country Manager da Havas Digital e construiu dentro do grupo Havas Media uma oferta inovadora de produtos e serviços para o mercado, tais como: Display Advertising, Search Marketing, Social Media e uma empresa de Mobile Marketing - a Mobext. Durante estes anos, geriu vários clientes e marcas nacionais e internacionais tais como a Nike, Peugeot, Citroen, Barclays, Cofidis, BPI e Optimus, entre muitas outras. Colaborou no desenvolvimento da Network Digital e foi um dos membros executivos da CAEM Internet e fundador da Mobile Marketing Association em Portugal (MMA). Estudou Marketing e Comunicação na Universidade Lusófona e tem um Executive Master do INSEAD. Professor convidado para a disciplina de Novos Media da Porto Business School.
Diante deste novo cenário, o marketing digital tornou-se indispensável para incrementar os resultados das empresas e melhorar o desempenho de suas campanhas. Saber utilizar os meios online para comunicar com os clientes alvo, divulgar sites, lojas virtuais ou conteúdos são competências críticas. Conhecer o que existe por trás da web, saber como criar estratégias online, quais as plataformas que deve utilizar e o seu funcionamento e como negociar nos novos media é hoje de infinita relevância nas organizações. É crucial entender o que as redes sociais podem fazer pelas empresas ou marcas e que cuidados devem ser tidos neste novo ambiente. Através de casos nacionais e internacionais serão percecionadas estratégias de sucesso e identificadas as principais tendências do mundo digital.
Porto Business School
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