Apresentação
PLANO GERAL
A internet veio revolucionar os media e provocar grandes alterações na forma como os consumidores hoje se comportam em relação às marcas e à publicidade, sendo cada vez mais necessário uma estratégia diferente para acompanhar essas transformações.
NOVO
MARKETING DIGITAL E REDES SOCIAIS Coordenação
José Frade Estudou Marketing e Comunicação na Universidade Lusófona e tem um Executive Master do INSEAD (Paris-França). Com uma larga experiência em marketing e media digital, trabalhou numa empresa dotcom em 1997, tendo sido o fundador da primeira agência de meios digitais em Portugal a Media Contacts,SA., em 1999. Durante os últimos anos foi o Country Manager da Havas Digital e construiu dentro do grupo Havas Media uma oferta inovadora de produtos e serviços para o mercado tais como, Display Advertising, Search Marketing, social media e uma empresa de mobile marketing, a Mobext. Durante estes anos, geriu vários clientes e marcas nacionais e internacionais tais como a Nike, Peugeot, Citroen, Barclays, Cofidis, BPI e Optimus, entre muitas outras. Foi também um dos fundadores da Mobile Marketing Association em Portugal (MMA). É Coordenador da Pós-Graduação em Digital Business e professor convidado para a disciplina de Novos Meios da Pós-Graduação em Comunicação Empresarial da Porto Business School. Atualmente é o responsável pelo desenvolvimento da Weborama – Audience Driven Advertising Platform – em Portugal e América Latina, um projeto muito focado em gestão do Big Data e nas novas tecnologias de programmatic buying e real time bidding.
Marketing Digital [Gonçalo Poças]
• Entendimento sobre Marketing Digital • Aplicação dos principais conceitos do Marketing ao Marketing Digital • Principais canais de Marketing Digital • Definição de uma Estratégia de Marketing Digital • Integração das estratégias de Marketing online e offline • Implementação e Gestão da Estratégia de Marketing Digital • Técnicas de promoção e gestão de marca para o digital
4h
Estratégias de Media e Publicidade Digital [José Frade]
• A publicidade digital • Principais tendências e players do mercado global e nacional • Planeamento de campanhas publicitárias • Negociação e compra de media digital • Plataformas de gestão de Data e audiência • Compra programática e real time bidding • Casos de sucesso e insucesso
4h
O Poder das Redes Sociais [Pedro Barbosa]
• As principais Redes Sociais e a sua aplicabilidade empresarial: Google+/ Youtube Marketing / Linkedin Empresarial / Twitter Marketing / Instagram / Facebook • Potencial e cuidados a ter com as Redes Sociais • Estratégia de Social Media B2B e B2C • Targeting, Retargeting e eficácia na publicidade em redes sociais • Principais tendências • Casos de sucesso e insucesso
4h
O Potencial do Facebook [Ana Mendes]
• Estratégia de gestão da página profissional do Facebook • Publicidade no Facebook: formatos publicitários, criação de campanhas, otimização de resultados • Criação de conteúdo • Ferramentas de análise e métricas principais • Casos de sucesso e insucesso
4h
Ativação de Marca nas Plataformas Digitais e Redes Sociais [Bruno Cruz]
• Tendências de mercado • A importância da mobilidade na era dos smartphones e tablets: online/offline, o fenómeno FOMO (Fear of Missing Out) e o universo das apps • Ativação da Marca nas plataformas digitais e redes sociais • Apresentação de caso prático e discussão • Aplicação concreta à realidade dos participantes (exercícios práticos/interativos sobre diversas indústrias)
4h
Diante deste novo cenário, o marketing digital tornou-se indispensável para incrementar os resultados das empresas e melhorar o desempenho das suas marcas e produtos. Num mercado cada vez mais competitivo, global e transparente, saber utilizar os meios online para comunicar e interagir de forma eficaz com os clientes alvo é fundamental. Saber utilizar os meios online e conhecer as principais ferramentas do Search Marketing, Mobile e Email Marketing é a base deste programa.
BENEFÍCIOS No final do programa os participantes serão capazes de: • Criar uma estratégia de marketing nos principais canais de comunicação digitais; • Utilizar as plataformas digitais mais adequadas a cada caso; • Construir uma presença forte da empresa nas redes sociais, saber como otimizar e gerir as oportunidades nesse ambiente; • Avaliar o impacto de campanhas de marketing online e o seu ROI.
DESTINATÁRIOS Quadros das áreas de Marketing, Comunicação e Comercial que pretendam desenvolver conhecimentos de Marketing Digital. Todos os quadros que desejem conhecer e implementar metodologias de comunicação com o mercado adequadas à realidade digital atual. Nível Recomendado Quadros juniores, intermédios e seniores
METODOLOGIA O programa alia a transmissão dos conhecimentos indispensáveis à compreensão deste tema, com uma abordagem eminentemente prática e interativa. A metodologia utilizada assenta na apresentação de conceitos base, no benchmark de tendências assim como em sessões interativas e de discussão de casos nacionais e internacionais representativos das melhores e piores práticas.
DURAÇÃO
LOCAL
PREÇO
INSCRIÇÕES
5 tardes [à 3.ª e 5.ª feira] 14h00-18h00
Porto Business School
1300 euros [material de apoio às aulas e coffee-breaks incluídos]. Os associados da Porto Business School e os antigos alunos beneficiam de condições especiais.
22 615 32 70 mdrs@pbs.up.pt [para informações, reservas ou inscrições]
Carga horária total: 20 horas
Consulte as datas de realização deste programa no Calendário anexo. Faça o download da brochura em www.pbs.up.pt Políticas de cancelamento, pagamento, reservas e descontos na página 96 e em www.pbs.up.pt/formacao/informacoesgerais.html
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Porto Business School
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