NOVO
Marketing para Tempos Difíceis Coordenador
ABR 2013 1ª EDIÇÃO / PORTO
João Dionísio
Coordenador / DOCENTE
BENEFÍCIOS
João Dionísio: Atualmente é Consumer Insights Director na GFK Metric, responsável pela área de estudos qualitativos. Foi chief operator officer (COO) da Strat, entre 2010 e 2012, tendo trabalhado, anteriormente, durante 18 anos, na empresa de estudos Multivária.
Este programa permitirá reforçar a importância da marca como elemento de diferenciação; desenvolver um espírito criativo e inovador; planear e definir estratégias de contingência; desenhar estratégias para criar oportunidades em situações adversas.
DESTINATÁRIOS
APRESENTAÇÃO
Executivos com funções na área de marketing. O marketing é indistinguível da capacidade de superação. Desde a definição de uma estratégia até à implementação de um plano de marketing, tudo deve ser equacionado de forma a ultrapassar obstáculos e vencer dificuldades.
Nível Recomendado Quadros seniores e quadros intermédios
Este curso é suportado por exemplos concretos de marcas conhecidas pelos formandos que facilitam a apreensão dos conteúdos teóricos e dão sentido às aquisições práticas de como gerir marcas em tempos difíceis. Os diferentes conteúdos expressam e contextualizam a necessidade de descobrir novas soluções para os desafios que a atual conjuntura obriga. Mais agressividade promocional ou maior elasticidade na gama? Mais inovação no produto ou melhor embalagem? Mais razão na argumentação ou melhor enquadramento na estratégia de comunicação? Conseguir tudo isto seria o ideal. Mas há que saber equacionar a estratégia certa e fazer a avaliação de recursos apropriados. Em tempos difíceis há que saber como potenciar recursos e superar obstáculos maiores.
Porto Business School
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22 e 23 ABRIL
PLANO GERAL O programa compreende os seguintes tópicos: O Marketing
Introdução / Definições / O Marketing como ferramenta de gestão e de eficácia / Marketing e tomada de decisão em tempo de crise
2h
A Marca
A marca na história – conflito e poder / Definição de imagem da marca / Posicionamento e diferenciação / A marca em tempo de crise / A marca como valor tangível e intangível
2h
O Comprador e o Consumidor
Desvendar a complexidade do comportamento dos consumidores / Adequação dos produtos e serviços às motivações e necessidades dos consumidores e dos compradores / Ativação de estereótipos e mudança de atitude (fidelidade e infidelidade em relação às marcas e produtos) / A segmentação e as diferenças dos consumidores / O consumidor, o comprador, o influenciador e o prescritor / Fases e estilos de vida (“os novos consumidores”) / Processos de tomada de decisão
6h
Marketing de Contingência
Identificação e articulação das variáveis do Plano de Marketing: preço, comunicação, produto, expetativas do mercado – como vencer a concorrência / A avaliação do contexto / Mercado e conversão de dificuldades em oportunidades - a geração de oportunidades / Estratégia e tática em marketing – o marketing de guerrilha
6h
DURAÇÃO
LOCAL
PREÇO
INSCRIÇÕES
2 dias consecutivos 9h00-18h00 Carga horária total: 16 horas
Porto Business School
1100 euros [material de apoio às aulas, almoços e coffee-breaks incluídos]. Os associados da Porto Business School e os antigos alunos beneficiam de condições especiais.
22 615 32 70; mtd@pbs.up.pt [para informações, reservas ou inscrições]
Políticas de cancelamento, pagamento, reservas e descontos na página 106 e em: www.pbs.up.pt/formacao/informacoesgerais.html Se desejar obter a brochura detalhada deste curso aceda à página: www.pbs.up.pt
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