NOVO
New Media DOCENTE
JUN 2013 1ª EDIÇÃO / PORTO
José Frade
APRESENTAÇÃO
BENEFÍCIOS
A internet veio revolucionar os media e provocar grandes alterações na forma como os consumidores hoje se comportam em relação às marcas e à publicidade sendo cada vez mais necessária uma estratégia diferente para acompanhar essas transformações.
No final do seminário os participantes serão capazes de saber como funcionam os principais canais de comunicação digitais; utilizar conceitos de marketing digital na comunicação; conhecer quais as potencialidades das redes sociais e demais meios digitais; avaliar o impacto de campanhas de marketing online e o seu ROI.
Diante deste novo cenário, o marketing digital tornou-se indispensável para incrementar os resultados das empresas e melhorar o desempenho de suas campanhas. Saber utilizar os meios online para comunicar com os clientes alvo, divulgar sites, lojas virtuais ou conteúdos são competências criticas.
DESTINATÁRIOS Profissionais de qualquer setor de atividade que pretendam valorizar-se profissionalmente, atualizar os seus conhecimentos e entender como funcionam os novos meios.
Conhecer o que existe por trás da web, saber como criar estratégias online, quais as plataformas que deve utilizar e o seu funcionamento e como negociar nos novos medias é hoje de infinita relevância nas organizações. É crucial entender o que as redes sociais podem fazer pelas empresas ou marcas e que cuidados devem ser tidos neste novo ambiente. Através de casos nacionais e internacionais serão percecionadas estratégias de sucesso e identificadas as principais tendências do mundo digital.
Porto Business School
Nível Recomendado Quadros seniores e quadros intermédios com funções de marketing e comunicação
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18 JUNHO
PLANO GERAL
DOCENTE
Internet, a revolução nas nossas vidas: • Panorama de utilização e consumo de meios; • Conceitos principais do marketing online; • Criatividade e publicidade online/display; • Search Engine Optimization (SEO) e Search Engine Marketing (SEM); • Social Media Marketing; • Mobile marketing e novas plataformas; • Medição, otimização e análise de ROI.
José Frade é atualmente responsável pela entrada da Adform em Portugal, empresa líder europeia em publicidade digital, assumindo a função de Business Manager Director. Com uma larga experiência em marketing e media digital, trabalhou numa empresa dotcom em 1997, tendo sido o fundador da primeira agência de meios digitais em Portugal a Media Contacts,S.A., em 1999. Durante os últimos anos, foi Country Manager da Havas Digital e construiu dentro do grupo Havas Media uma oferta inovadora de produtos e serviços para o mercado, tais como: Display Advertising, Search Marketing, Social Media e uma empresa de Mobile Marketing - a Mobext. Durante estes anos, geriu vários clientes e marcas nacionais e internacionais tais como a Nike, Peugeot, Citroen, Barclays, Cofidis, BPI e Optimus, entre muitas outras. Colaborou no desenvolvimento da Network Digital e foi um dos membros executivos da CAEM Internet e fundador da Mobile Marketing Association em Portugal (MMA). Estudou Marketing e Comunicação na Universidade Lusófona e tem um Executive Master do INSEAD. Professor convidado para a disciplina de Novos Meios da Porto Business School.
METODOLOGIA Os métodos utilizados assentam fundamentalmente na apresentação de conceitos, no benchmark de tendências e na discussão de casos nacionais e internacionais representativos das melhores e piores práticas.
DURAÇÃO
LOCAL
PREÇO
INSCRIÇÕES
1 dia 9h00-18h00
Porto Business School
1000 euros [material de apoio às aulas, almoço e coffee-breaks incluídos] Os associados da Porto Business School e os antigos alunos beneficiam de condições especiais. Inscrições confirmadas até 21 de maio: 600 euros
22 615 32 70; nm@pbs.up.pt [para informações, reservas ou inscrições]
Políticas de cancelamento, pagamento, reservas e descontos na página 106 e em: www.pbs.up.pt/formacao/informacoesgerais.html Se desejar obter a brochura detalhada deste curso aceda à página: www.pbs.up.pt
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