Modapiel 112 Shoes and accessories magazine by Prensa Técnica S.L.

TOMAMOS NUESTROS IDEALES ESCANDINAVOS DE DISEÑO Y LOS INCORPORAMOS A NUESTROS TACONES

ecco.com

Las mujeres desean tacones que favorezcan y tengan estilo, pero que a la vez hagan que sus pies se sientan bien. Esta idea de un zapato que haga sentir bien encaja con nuestra creencia de que la forma sigue a la función. Ahora, hemos combinado nuestro profundo conocimiento del pie con nuestra tecnología única de inyección para crear una colección de tacones que son tan cómodos como bonitos.

Editorial / From the publisher

Marcas italianas en España / Italian brands in Spain Alberto Guardiani,Geox, Janet and Janet, Khriò, Moreschi, Stonefly, Superga, NeroGiardini, Bruno Premi, NR Rapisardi, Carabia

Creadores de moda / Creators of fashion Flavio Mancuso Paco Gil

24 26

Calzado para la mujer Joni Shoes, again&again, Nacho Rivera, Piedeli,

Tendencias para la mujer

Botas y botines

Botas de agua

Información empresarial Josef Seibel

Empresas en la red Farrutx, Roberto Cavalli, Blumarine, Diesel

De tiendas / Go shopping

iShoes Geox, Ecco

Moda en pasarela

Tendencias para el hombre

Sneakers

Licencias / Licenses Raider Canarias

Para los pies más pequeños / For little children Igor, LeaLelo

Pasarela infantil Pitti Bimbo Fimi

90 94

Tendencias para niño

Moda ecológica / Eco fashion

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Diseño cómodo, la última tendencia / Comfortable design, the latest trend

104

Nuevas Colecciones

107

Como en casa

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Asociaciones / Associations

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La opinión del representante / A sales agent’s view Ramon Morant Adolfo Maragoto

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Ferias

116

Noticias

124

Índice de anunciantes

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Sumario Contents

Portada | Cover: BRUNO PREMI MODAPIEL#112 01 / 01/ 2011

Publicación trimestral al servicio de todos los profesionales de la venta del calzado: importadores, mayoristas, detallistas, etc., de todo el mundo. Quarterly publication for all those concerned with the sale of shoes: importers, wholesalers, retailers, etc., in Spain and main international shoe markets. Copyright © Prensa Técnica, S.A. Reservados todos los derechos. Impreso en España. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido de esta publicación sin la autorización expresa del editor. Copyright © Prensa Técnica S.A. All rights reserved. Printed in Spain. No part of this publication may be reproduced, stored, in a retrieval system, or transmited, in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording or otherwise, without the written permission of the publishers. Modapiel no comparte necesariamente los juicios u opiniones de los colaboradores de la revista, ya sean esporádicos o habituales. Modapiel does not necessarily share the views and opinions expressed by its contributors, be they sporadic or regular.

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Editor_Prensa Técnica, S.A. | Caspe 118-120, 6º | 08013 BARCELONA | Tel. 0034 93 245 51 90 | Fax 0034 93 232 27 73 suscripciones@prensa-tecnica.com | redaccion@prensa-tecnica.com | comercial@prensa-tecnica.com | publicidad@prensa-tecnica.com Director_Francisco Canet Lobera Director Adjunto_Jordi Canet Lobera Agentes de venta_A. Sánchez, Filippo Marchesi, Sonia Lertxundi Colaboradores habituales_ Mario Luzón, Margarita Agustí, Carmen Morales, Miguel Carbonell Coordinador de redacción_Miguel García Vega Diseño y maquetación_Cristina López Martín

8 l Editorial / From the publisher l MODAPIEL112

Editorial Made in Italy si, pero ¿para cuando el Made in Spain? Para empezar a hablar del sector italiano, creo que es justo reconocer que siempre nos hemos sentido un poco como sus ´hermanos pobres´, al compararnos con la reputación que tiene en todo el mundo el calzado trasalpino. Esta diferente percepción de ambos productos ha estado a menudo justificada, pero también es cierto que ha llegado a convertirse en un mantra que es recitado siempre que están encima de la mesa los sectores de ambos países, dándose por sentado que es así en todos los casos, y por ello siendo también justo reconocer que no siempre es así. Últimamente, las diferencias se habían ido acortando, pero, con la actual situación económica -que ha afectado mucho mas a España que a Italia- parece que hemos vuelto al escenario de hace unos años. Dicho lo cual, está claro que Italia sigue siendo el espejo en el que hemos de mirarnos a nivel de fortaleza empresarial, diseño, calidad, y sobre todo para aprender cómo hay que venderse: el concepto Made in Italy, se ha convertido en algo que trasciende a esas 3 palabras, y que es percibido en todo el mundo como sinónimo de exclusividad. En este numero de Modapiel, en el que incluimos un reportaje especial sobre el país trasalpino, se puede verificar que mucho de lo comentado es cierto, y que ese prestigio del que goza a nivel planetario tiene unos motivos, y sobre todo un trabajo detrás. Está claro que no les ha llegado de repente, llovido del cielo.

Made in Italy yes, but when is it going to be Made in Spain? To start talking about the Italian sector, I think it is fair to recognize that we have always felt a little like the ‘poor relation’, when we are compared with the reputation of the footwear manufacturer from the other side of the Alps. This different perception of both products has often been justified, but it is also tru that it has become a mantra that is always recited when the sectors of both countries are on the table, taking it for granted that it is like that in all cases, and that is why it is also fair to recognize that it is not always like that. Lately, the differences had been lessening, but, with the current economic situation –which has affected Spain much more than Italy – it seems we have returned to the scene of a few years ago. Having said which, it is clear that Italy continues being the mirror in which we have to look at ourselves at the level of a stronghold of business, design, quality, and above all to learn how we should sell ourselves: the Made in Italy concept has become something that transcends those 3 words, and is perceived throughout the world as a synonym of exclusivity. In this issue of Modapiel, in which we include a special report on the country over the Alps, it can be verified that much of what has been commented is true, and that there is good reason for the prestige that is enjoyed worldwide, and above all good work behind it. It is clear that it has not been achieved suddenly, out of the blue.

10 l Marcas Italianas en España / Italian brands in Spain l MODAPIELnº112

Italian.... STYLE Italia sigue siendo un referente Italia siempre ha sido un referente en el sector del calzado y muy especialmente, por su afamado diseño. Es ahora, cuando el mercado es más globalizado que nunca y las exportaciones en nuestra propia Comunidad Europea son cada vez más frecuentes, cuando el calzado italiano entra en nuestro mercado “con buen pie”, avalado por su merecida fama. Las fronteras dentro de nuestro amplio mercado europeo dejan ya de serlo, y de la misma manera que el marchamo italiano está consolidándose en nuestro mercado, el producto español también está abriendo puertas en distintos países europeos. Cada uno tiene su propia identidad, aunque las tendencias sean para todos las mismas y, por descontado, cada marca, independientemente de su origen, tiene su fiel target de mercado.

Italy continues to be a reference Italy has always been a reference in the footwear sector and most particularly for its famous design. It is now, when the market is more globalized than ever and exports within our own European Community are becoming more and more common, that Italian footwear is getting into our market “on the right foot”, endorsed by its well-deserved fame. The borders within our wide-ranging European market are no longer barriers, and in the same way that the Italian tag is consolidating itself on our market, the Spanish product is also opening up doors into various different European countries. Each has its own identity, although the trends are the same for all and, it goes without saying, each brand regardless of its origin, has its faithful market target.

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1# ALBERTO GUARDIANI Líneas cuidadas y atractivos colores La gama de calzado de la marca Alberto Guardiani va dirigida a ambos sexos y también a los niños. El hombre Alberto Guardiani es el nuevo gentleman, con un toque de refinada modernidad que ama la comodidad pero también el refinamiento cuando la ocasión lo requiere. Para los más atrevidos, los colores insólitos. La mujer Alberto Guardiani nos expresa su feminidad, su seducción, energía y dinamismo. Tacones de vértigo casi imposibles, bailarinas, botas y botines conforman esta oferta. Los niños que calzan esta marca se divierten con los colores de su calzado y caminan cómodos en todo momento. Mocasines, francesitas, sneakers y botas lo más solicitado. Y los consumidores que aman el deporte, encuentran en el producto de esta firma una nueva vía de comodidad extrema. El calzado Sport Guardiani se basa en la experimentación tanto en las estructuras, como en las materias y los detalles. Carefully studied lines and attractive colours The footwear range by Alberto Guardiani brand addresses both men and women, and also children. The Alberto Guardiani man is the new gentleman, with a touch of refined modernity loving comfort but also elegance whenever it is necessary. And for the more daring the brand brings incredible colours. The Alberto Guardiani woman expresses femininity, seduction, energy and dynamism. Almost impossible high heels, ballerinas, boots and booties comprise the collection. Children wearing the brand’s footwear models have fun with the colours and feel comfortable at all times, walking in their sneakers, moccasins, ballerinas, sneakers and boots, the most widely sold models. Consumers who love sports find that the company makes products contributing extreme comfort. Sport Guardiani footwear is based on the study of materials, structures and details, all carefully tested.

ALBERTO GUARDIANI

GEOX

2# GEOX Las suelas perforadas que aportan confort Geox fabrica colecciones para caballero, señora y junior. Destacan en ellas las suelas que “respiran” porque están perforadas y en su interior llevan insertada una membrana especial de estructura microporosa que absorbe y expulsa el sudor e impide que el agua entre en el interior del zapato. Trabaja para ellas las inamovibles bailarinas, mocasines, botas y botines para un elegante casual wear aunque no se olvida del zapato de tacón y las cuñas. Para ellos, el calzado denominado casual metropolitano, las sneakers y los mocasines. En cuanto a los niños, zapatillas deportivas, botas y las muy femeninas merceditas. Geox es una marca internacional, no en vano está presente en 103 países, entre ellos España. Punched soles contributing comfort Geox makes footwear collections for men, women and juniors. With soles “that breathe” because they are punched, and have a special insert consisting of a membrane with micropores and a structure that will absorb and evaporate perspiration while acting as a barrier against water. The collection comprises the classic ballerinas in addition to loafers or moccasins, boots and booties, in casual style, though we also find high heels and wedges in many models. For men, the company proposes the casual, metropolitan look in shoes, sneakers and loafers. And for children, sportive sneakers, boots and the very femiznine Mary Janes. Geox is an international brand, present in 103 countries, Spain included.

12 l Marcas Italianas en España / Italian brands in Spain l MODAPIELnº112

4# KHRIÒ 3# JANET AND JANET Una mujer glamurosa a cualquier hora del día Janet and Janet tiene como principal objetivo el de llegar a consolidarse como una marca de prestigio internacional. Actualmente sus productos (bolsos y accesorios para la mujer) podemos encontrarlos en más de 50 países, entre ellos, España. Janet and Janet destaca por su espíritu vanguardista, comunicación incisiva, potenciación de la marca, calidad garantizada y su eficaz servicio. Su producto va dirigido a una mujer glamurosa que quiere no pasar desapercibida en cualquier hora del día, bien sea en su habitual ámbito de trabajo o en la noche. Una mujer que quiere sentirse importante a cualquier hora del día y en cualquier ocasión. Sin duda, se trata de una marca que “crea adicción, porque calzar unas Janet and Janet, te hace sentir única”. Éste es el mensaje que esta firma quiere hacer llegar a la consumidora final.

Para la mujer moderna, dinámica y activa Khriò es junto a Alfiere, una de las marcas producidas por la firma italiana Alfiere, una empresa por la que han pasado tres generaciones de una misma familia, trasmitiéndose a través de los años, un gran conocimiento del mercado, de sus exigencias y sus necesidades. Actualmente exporta a diversos países y España es uno de ellos. Khriò se identifica con el más puro estilo italiano que parte de una extrema calidad de la materia prima y unos acabados muy cuidados gracias a la profesionalidad de los maestros artesanos que se responsabilizan del proceso de fabricación del producto. El calzado de esta marca centrado en un estilo casual elegante, va dirigido a la mujer moderna, dinámica y siempre activa, como Kay Rush, la imagen de esta marca. Colección tras colección, Khriò ha conseguido, a través de los años, consolidarse como una de las marcas lideres del sector.

Women can look glamorous at all times Janet and Janet’s main goal is to earn itself a strong position as an international brand. Today, its products (purses and accessories for women) are sold in over 50 countries, Spain among them. Janet and Janet stands out for its avant-garde spirit, incisive communication, brand empowerment, guaranteed quality and efficient service. Products address glamorous women who do not want to be taken for granted, be it during the day when at work, or at an evening function or party. Women who want to feel important, regardless of the time of day or occasion. Without a doubt, the brand is “addictive because wearing Janet and Janet makes you feel unique”. That’s the message the company wants to convey when addressing end consumers.

For modern, dynamic, active women Khriò, along with Alfiere, is made by Italian Alfiere, a company that has been a family –owned business for three generations, based on the expertise and known-how of people who work to meet the needs and demands of consumers. Today, the company exports products to several countries including Spain. Khriò reflects the purest Italian style, based on the superior quality of materials and carefully studied finishes, entrusted to professional artisans who masterfully head all stages in the production process. Footwear by this brand focuses on an elegant-casual style, addressing modern, dynamic women who are always active, like Kay Rush, the image of this brand. Every Khriò collection presented year after year strengthens the name’s position among the leaders in its sector.

5# MANAS

Lujo, elegancia y atractivo Moreschi es uno de los referentes del calzado considerado elegante aún cuando se trate de una visión casual. Su esmerado proceso de fabricación hace que todo zapato que salga de sus instalaciones sea un producto extraordinario. Un estilo considerado clásico y muy bien interpretado cuando se trata del calzado masculino y con detalles espectaculares cuando se trata de calzar el pie femenino. Plataformas bien aplicadas (generalmente interiores), cortes que se trabajan como detalles artesanales y se convierten en ornamentaciones extraordinarias y, por descontado, un plus de intensa feminidad. Moreschi une a la tradición manufacturera un meticuloso proceso de elaboración artesanal y las prestaciones de las suelas impermeables, muy apreciadas por el actual mercado. Esta marca está considerada sinónimo de una elegancia que tiene una gran capacidad de resistir el paso del tiempo.

Calidad controlada, innovación y detalles que confieren estilo La filosofía de empresa de Manas se sustenta en tres grandes pilares: la calidad de la materia prima, la búsqueda de la constante innovación (que le permite sorprender constantemente a su mercado) y los detalles especiales que confieren una extraordinaria personalidad al propio producto. Nacida en Montecosaro (Italia) exporta, a nivel mundial, el 70 por ciento de su fabricación. Manas calza los pies de ellos y de ellas. Para el hombre adopta un estilo casual deportivo basado en la comodidad y para la mujer, trabaja a fondo el detalle de la feminidad; calzado en el que aplica detalles importantes que sobredimensionan el atractivo. Una línea destinada a la mujer activa y dinámica que trabaja y hace una intensa vida social que la obliga a cuidar permanentemente su aspecto. Inspected quality, innovation, and details contributing style Manas philosophy is built on three major pillars: quality materials, the ongoing search for innovation (with the result of so many pleasant surprises for consumers) and special details contributing an extraordinary personality to products. Born in Montecosaro (Italy) the company exports 70% of its overall production. Manas makes footwear for men and women. For men with that casual, sportive style based on comfort. And for women, it expresses their femininity in detail, with footwear that brings those major details empowering attraction. A line for active, dynamic women who work and have an intense social life, requiring a perfect look at all times.

6# MORESCHI

Luxurious, elegant and attractive Moreschi is one of the footwear references regarded as elegant even when it has a casual look. Its painstaking manufacturing process means that all the footwear to leave its installations is an extraordinary product. A style regarded as classic and very well interpreted when dealing with men’s footwear and with spectacular details when it deals with the female foot. Properly applied platforms (usually internal), uppers that are worked as handcrafted details and turned into extraordinary ornamentations and, needless to say, an intensely feminine added extra. Moreschi unites manufacturing tradition, a meticulous handcrafting process and the performance of waterproof soles, much appreciated in the current marketplace. This brand is regarded as a synonym for elegance that has a great capacity to withstand the passage of time.

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KHRIÒ

MORESCHI

JANET&JANET

MANAS

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8# SUPERGA

STONEFLY

7# STONEFLY Suaves, ligeros y antideslizantes El calzado de esta firma destaca por su extrema comodidad. El secreto está en la suelas dotadas con la tecnología BluSoft, una exclusiva gota de gel que permite caminar con ligereza, suavemente y sin esfuerzo. Pero la firma no renuncia a la moda. Así podemos encontrar en sus colecciones una importante presencia de las botas, tanto para ellas como para ellos y las sneakers urbanas. Además de las botas, presentadas con distintas cañas, para ellas se destacan los tacones robustos y cuñas, las bailarinas y las líneas inglesadas. Para ellos, las botas y las sneakers copan el protagonismo, unidos a los mocasines en sus propuestas más clásicas o las piezas de goretex. Stonefly se convierte así en la firma de calzado que apuesta por la moda, pero siempre cuidando la comodidad y el confort, con propuestas que presentan suelas antideslizantes que aportan una gran estabilidad y confort. Soft, lightweight, non-slip footwear Footwear by this company stands out for its extreme comfort. The secret lies in the soles with Blu Soft technology, an exclusive drop of gel that makes walking a light, smooth, effortless exercise. However, the company does not compromise fashion. We find collections contain a good number of boot models for men and women, in addition to urban sneakers. For women, in addition to boots, the collection brings shoes with wedges and sturdy heels, ballerinas and a British style, and for men, boots and sneakers are the protagonists, while moccasins and loafers come in the more classic versions and those with Gore-Tex. Stonefly is the footwear company with an eye on fashion trends, but always taking care of comfort in proposals with non-slip soles for improved stability and comfort.

Las sneakers urbanas, deportivas, dinámicas y vanguardistas Superga nació en el año 1911 y ya en 1925 incorporó las suelas vulcanizadas, convirtiéndose en los precursores de este tipo de fabricación. Fue en 1975, durante la crisis italiana cuando diversificó su producto al incluir su calzado de línea sport en sus colecciones y ya en 1981, potenció el sportwear hasta que en febrero de 2004, Basic net adquiere la licencia mundial para la fabricación y comercialización del producto Superga. Superga viste los pies de ellos, ellas y también los niños. En todas sus colecciones se respira un aire joven que sabe adaptarse a los nuevos tiempos, siguiendo las tendencias vigentes en cada momento pero sin descuidar su propia identidad. Superga representa el chic italiano en deportivos de lona. Exporta a nivel internacional y España es uno de los mercados al que presta una atención especial, que se ve correspondida con una efectiva respuesta de los consumidores de nuestro país. Urban, sportive, dynamic, avant-garde sneakers Superga was born in 1911 and by 1925, it was already featuring vulcanized soles, as one of the pioneers in the making of this type of footwear. In 1975, during the Italian crisis, the company diversified production to include sportive lines in its collections and in 1981 it empowered sportswear until, in February of 2004, Basic net acquired the worldwide license to manufacture and market Superga products. Superga means footwear for men, women and children. All collections bring a breath of fresh air, adapting to what is new, following fashion trends though never compromising its very marked identity. Superga represents the Italian chic look in canvas sportive footwear. The company exports to many countries, with Spain as one of its major markets, for its special attention is very much appreciated by Spanish consumers who, in return, prefer this brand.

SUPERGA

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NeroGiardini El Made in Italy hecho realidad

En 1975 nació esta firma líder, por aquel entonces llamada Batam. No fue hasta 15 años después cuando eclosionó, gracias a una ambiciosa reorganización que concentró todos los recursos de la empresa en la marca NeroGiardini. En 1998, su actual propietario, Enrico Bracalente, se convierte en Administrador único de Bag SpA, y se inicia un desarrollo record de la marca que le ha llevado a su actual posición privilegiada, gracias a una estrategia trazada a largo plazo, basada en la calidad Made in Italy del producto y en una excelente relación calidad/precio. La siguiente década supone un crecimiento exponencial, de dos dígitos, con el consiguiente aumento de la estructura de la empresa. Actualmente, NeroGiardini fabrica al año 3,5 millones de pares, 120.000 cinturones y 50.000 bolsos, gracias a un modelo organizativo, único en el sector y que le permite conseguir amplios volúmenes planificando y programando hasta el más mínimo detalle. Llegados a este punto, el Sr. Bracalente no quita el pie del acelerador y a la moderna sede de Bag SpA, su empresa (de 10.000 metros cuadrados, donde se concentra la organización, diseño y distribución), va a unirse la inauguración de “Giardini Style”, con las consiguientes posibilidades productivas que ofrece esa nueva instalación, de hecho se prevé que se añadan 1.000 unidades productivas más a las 2.000 actuales, posibilitando que se reafirme, aun más, la vocación de liderazgo de la marca. Es importante destacar que, a pesar de que su moderna estructura del proceso productivo y la inversión en tecnología son la base de su estrategia, la firma sigue manteniendo una base artesanal, integrando procesos industriales y regulando y estimulando la larga y compleja cadena del calzado. Otro de los puntales de NeroGiardini es su logística, con entregas rápidas y eficientes, y con reposiciones libres que pueden ser unita-

rias, sin pedidos mínimos. Un continuo análisis del mercado y de las ventas contribuyen a optimizar la fabricación y a garantizar la economía de escala y una producción constante. Calzado italiano al 100% Desde la firma se muestran especialmente orgullosos de que en un NeroGiardini todo, y repetimos: todo, es Made in Italy, y está hecho por artesanos especializados que garantizan la alta calidad del producto. Todo ello es un plus estratégico que impregna a la empresa en pos de la defensa del know how italiano. La italianidad está presente, mediante la bandera tricolor, en todos sus productos. En clara contraposición respecto a la mayor parte de sus competidores, que han deslocalizado la producción en países de costes más bajos, NeroGiardini ha sabido afirmar con fuerza su propia misión de puntal de la cultura del calzado italiana, ganándose así la confianza y el favor del consumidor Completísima gama de productos Desde 2009, NeroGiardini empezó a fabricar también ropa, completando así todo lo necesario para que una persona pueda vestirse de NeroGiardini al 100%. Para el adulto, la línea ‘histórica’ de calzado y accesorios NeroGiardini se caracteriza por un estilo clásico-casual, siempre atento a las tendencias de moda, mientras que NG NeroGiardini, tiene una connotación mas deportiva y outdoor, a menudo imbuida de un estilo unisex. En cada estación, las propuestas comprenden una amplia gama de sneakers, fabricados en piel suave, con un tejido técnico de amplio colorido. Para ellas, las cuñas tienen altura diversa y se adaptan perfectamente a todos los tipos de necesidades. En la última temporada, NeroGiardini

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dedica siempre una creciente atención al mundo femenino, con propuestas refinadas y exclusivas, interpretando siempre las nuevas tendencias. Tanto los modelos con tacones altos, como plataformas o cuñas, todo tiene evocaciones de un estilo glam y rebuscado. Tanto en la estación invernal como en la estival, NeroGiardini propone diversos estilos: camperos, amazona o ciclista, fabricados en piel suavísima, y con tejidos y materiales siempre nuevos. En cuanto a la distribución, cabe destacar que la marca se basa en una formula mixta, con tiendas propias, en franquicia y presencia en establecimientos multimarca. La distribución exclusiva de NeroGiardini en España se realiza desde el showroom propio de la marca, que se encuentra en Barcelona, desde donde se distribuyen sus productos para todo el país.

The Made in Italy brand, come true This leading company was founded in 1975, and back then it was called Batam. It was 15 years later that it started growing, following an ambitious re-structuring process that concentrated all resource in the NeroGiardini brand. In 1998, current owner Enrico Bracalente, became the only Administrator of Bag SpA and brand growth set new records. Today, the company enjoys a privileged position, due to a long-term strategy based on the Made in Italy quality of products and an excellent quality-price ratio. The following decade meant two-figure growth rates and the consequent expansion of this firm. Today, NeroGiardini manufactures 3.5 million pairs a year, in addition to 120,000 belts and 50,000 purses, all based on an organization model that has no parallels in this sector, enabling the company to manufacture large volumes by planning and scheduling even the smallest of details. Having reached this point, Mr. Bracalente does not rest, and the modern facilities of Bag Spa (extending over 10,000 sq. mt. housing the organization, design and distribution areas) will join the opening of Giardini Style with the natural result of increased production possibilities offered by the new building. They foresee an increase by 1,000 production units, in addition to the existing 2,000. This will surely reaffirm the brand’s leadership. It is important to point out that in spite of its modern structure the production process and investment in technology form the pillars of the company’s strategy, but that it has never compromised its origins as a business growing out of the art of craftsmen, so that this art is integrated into industrial processes, as the long, complex chain continues to grow larger.

NeroGiardini’s other strong point lies in logistics. Delivery terms are almost immediate, service is efficient, repeat orders set no minimum volumes, and as ongoing market and sales research contribute to optimize manufacturing processes, the whole structure guarantees ongoing production and business success. 100% Italian footwear Those working here take great pride in being able to say that at NeroGiardini everything – we repeat, everything – is Made in Italy, by specialized artisans guaranteeing product quality. This is a strategic plus as the company is a firm defender of Italian know-how. All products feature the Italian flag, and this stands in the antipodes of so many competitors who have chosen to delocalize production, preferring countries where labour costs are lower. NeroGiardini has known how to stand firm by its mission as an advocate of Italian footwear culture, and this has earned it the trust and loyalty of consumers. A complete range of products In 2009 NeroGiardini started making apparel as well, so that people can now wear NeroGiardini 100%, from head to toe. For grownups, the “historical” line of NeroGiardini footwear and accessories maintains the classic-casual style that nevertheless remains aware of fashion trends. NG NeroGiardini, on the other hand, is more sportive, outdoor and with that Unisex style. Every season, proposals include a full range of sneakers made from soft, smooth leather and technical fabrics in the most diverse colours. For women, wedges come in all sizes and styles, and perfectly adapt to all needs. This past season NeroGiardini has paid special attention to the collection for women with refined, exclusive models that always interpret new trends. High heels, platforms, wedges...all of them evoke the glam, elaborate style. For winter or summer, NeroGiardini has whatever consumers want: country-style, Amazon style, cyclist style, all in very smooth leather and in new fabrics and materials. The mixed formula in terms of distribution enables the company to succeed, with wholly-owned or franchised stores and sections in multi-brand stores. IN Spain, NeroGiardini is exclusively distributed from the company’s own showroom located in Barcelona. From there, products are delivered to stores all around the country.

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BRUNO PREMI

# Clasicismo y espíritu “vintage-deportivo” para el invierno 2011/ 12

l objetivo de la colección del próximo invierno 2011/2012 es hacer percibir al cliente el importante compromiso de la empresa en proponer moda de calidad, presentando una colección muy enfocada sobre la búsqueda de materiales para un público dispuesto a gastar por el valor real. La colección revela una mujer en vilo entre sugestiones “vintage” y renovado deseo de productos más informales con líneas suaves y secas, materiales ligeros y muchas ganas de colores, para contrastar la monotonía de estos tiempos. El clásico se inspira en la continuidad, mientras que el más informal tiene un alma más “vintage-deportivo” con atención meticulosa por el detalle y sabores levemente “vividos”. Desde el zapato abotinado, pasando por la bota alta de cordones, se añade un calzado de look masculino.

Comodidad y estilo propio Bruno Premi aporta a su calzado un especial toque de distinción y apuesta por el estilo propio de una marca que nunca defrauda a las consumidoras, sino todo lo contrario. Calzar por primera vez un zapato Bruno Premi es convertirse en una clienta que ya siempre mostrará su fidelidad a una marca que le aporta comodidad elegancia y estilo. Además de un producto de alta calidad, la empresa proporciona un servicio rápido de atención al cliente con el objetivo de apoyar, en el mejor modo posible, la actividad de la venta de sus clientes. Bruno Premi está presente en Europa, Sud-Est Asiático, Australia, Japón y Medio Oriente ya que esta marca desprende una especial interpretación del gusto italiano. El grupo Bruel no impone tendencias, pero sí que propone modelos, formas y colores con la finalidad de que cada mujer pueda sentirse bien en la búsqueda de un estilo propio basado en el buen gusto.

Classic and “vintage-sports” feel for Winter 2011-12 The aim of next fall/winter collection is to make the customer perceive the company’s big effort to propose quality fashion, presenting a collection very focused on the search of materials for a public disposed to spend for the real value. The collection reveals a woman balanced between “vintage attraction” and a new desire for informal products, characterized by soft and thin lines, lightness of materials and passion for colours, in order to oppose the greyness of these times. The classic style is inspired by continuity, while the informal has a vintagesports soul and is characterised by a meticulous attention to details and a light “lived-touch”. Moreover, we also have to include footwear with masculine look, going from the classic lace-up shoes to high lace –up boots. Comfort and a style of its own Bruno Premi contributes a touch of distinction, proposing its own style in a brand that never lets consumers down but on the contrary means that trying on Bruno Premi shoes means becoming a loyal client for the brand is equivalent to style, comfort and elegance. In addition to high quality, the company offers fast customer service to support clients’ activity and sales in the best possible way. Bruno Premi is present in Europe, Japan and the Middle East with the italian style interpreted in a special way. Bruel Group does not set trends, but rather proposes models, shapes and colours to have each woman feel perfectly at ease when finding a style of their own, always based on good taste.

20 l Marcas italianas en España / Italian brans in Spain l MODAPIELnº112

NR RAPISARDI Líneas sobrias y formas básicas para la máxima comodidad

a nueva colección para mujer de la temporada otoño / invierno 2011-2012 de la firma italiana NR Rapisardi, diseñada por Flavio Mancuso, tiene una doble personalidad: es mesurada en su estilo refinado y al mismo tiempo es la mejor propuesta para cubrir las necesidades de una clientela cada vez más exigente. Por un lado, la firma propone líneas sobrias, sólidas y deportivas con colores otoñales; por otro, la referencia con las formas más básicas y esenciales de la marca se expresa con unas propuestas que parecen rendir homenaje al diseño minimalista que tanto gusta a NR Rapisardi. Unas creaciones que dan sentido a la intención de expresar que las horas dedicadas a trabajar en un zapato son invisibles al ojo, pero que están claramente relacionadas con el tacto y la comodidad interior a la hora de calzar sus zapatos. El resultado es un calzado de líneas discretas y extremadamente confortable. La elegancia coquetea pero sin ostentación con la comodidad, mejorando y cambiando las connotaciones en materiales de uso cotidiano, tales como plantillas acolchadas, cuña de goma, con base de poliuretano y los talones para el confort, transformándolos en superficies sofisticadas y tecnológicas. Incluso la elaboración y los detalles de la costura y el acabado son muy importantes. En piezas simbólicas de la colección, se combinan la búsqueda de la linealidad absoluta y el guiño a lo vintage, con el apoyo de las innovaciones tecnológicas en materiales elásticos: nubuck, jersey tecno, cera de satén. Las pieles son muy suaves: las caricias del ante, la napa… La gama cromática privilegia el negro y los colores neutros como el gris pardo. La empresa Fundada en el año 1959 en Florencia, Rapisardi nace como una empresa familiar que produce sandalias hechas a mano con la parte superior con bordados de paja, en la mejor tradición florentina, y con base de corcho y cuero. Un producto especial que pronto atrae la atención del mercado americano, con el que se inicia una relación que se convierte en un estímulo para el crecimiento y la diversificación de productos. En los años 80, se replantea la estructura organizativa de la empresa y nace de este modo NR Rapisardi Srl, que se encarga y gestiona la comercialización de los modelos de la firma, que son creados por un departamento de diseño propio que se potencia para tal fin. Este nuevo modelo conduce a una empresa más eficiente, que se introduce y crece en los más importantes mercados internacionales. Hoy, NR Rapisardi es la prueba de que todavía es posible encontrar una producción italiana sin compromisos, que además se apoya y colabora con otras empresas del país (complementos del calzado y derivados, etc.) para ofrecer un producto de calidad. Barbara Anzilotti Rapisardi, al frente de la empresa, es la máxima responsable de las exportaciones y de expandir por prácticamente todo el mundo este proceso de calidad de la firma, que se renueva constantemente.

Restrained lines and basic shapes for maximum comfort and convenience The Italian firm NR Rapisardi’s new autumn/winter 2011-2012 collection for women, designed by Flavio Mancuso, has a double personality: it is restrained in its refined style and at the same time is the best proposal for covering the needs of an ever more demanding clientele. On the one hand, the firm proposes sober, solid and sporty lines with autumnal colors; on the other, the reference with the brand’s most basic and essential shapes are expressed with some proposals that seem to pay homage to minimalist design which NR Rapisardi loves so much. Some creations that give sense to the intention of expressing that the hours dedicated to working on a shoe are invisible to the eye, but are clearly related to feel and interior comfort when the time comes to put on their shoes. The result is a shoe of discreet lines and extremely comfortable. Coquettish but unostentatious elegance with comfort, improving and changing the connotations in materials of everyday use, such as cushioned insoles, rubber wedge, with a polyurethane base and heels for comfort, transforming them into sophisticated and technological surfaces. Including the elaboration and details of the stitching and the finish are very important. In symbolic collection pieces, the search for absolute linearity is combined with a sidelong nod towards vintage, with the support of technological innovations in stretchy materials: nubuck, techno jersey, waxed satin. The leathers are very soft: caresses of suede, nappa… The range of colors favors black and neutral colors like grayish brown. The company Founded in 1959 in Florence, Rapisardi was set up as a family business producing handmade sandals with straw embroidered uppers, in the best Florentine tradition, and with a cork and leather base. A special product that quickly attracted attention on the American market, initiating a relationship that became a stimulus for growth and the diversification of products. In the ’80s, the company’s organization was restructured and thus NR Rapisardi SRL was born, to deal with and manage the commercialization of the firm’s models, created by its own design department empowered for that purpose. This new model led to a more efficient company, introduced into and growing in the most important international markets. Today, NR Rapisardi is the proof that it is still possible to find uncompromised Italian production, which is also supported by and collaborates with other firms in the country (complements, assemblies, etc.) to offer a quality product. Barbara Anzilotti Rapisardi, at the head of the company, has highest responsibility for exports and expanding this process practically worldwide, being continuously renewed.

22 l Marcas Italianas en España l MODAPIELnº112

Carabia

Las mejores firmas de calzado italiano reunidas en su showroom

Características del producto Es Asun Ruiz, Responsable de Prensa y Comunicación quién nos informa de la identidad de estas marcas. “Nuestros productos se caracterizan siempre por poseer un alto nivel de calidad en todo lo referente a materiales, técnicas de fabricación y acabados, así como por la excelencia en los diseños, que nos avanzan las tendencias que se impondrán con fuerza en cada temporada. Diseños que siguen los dictados de la moda pero manteniendo siempre un estilo fiel a la personalidad de cada firma” nos señala y apostilla que “el calzado italiano se consume ya en España, principalmente en Cataluña y la zona norte. El producto italiano lleva siempre asociados los conceptos de calidad y diseño”. La labor comercial Marketing, publicidad, presencia en las revistas de moda, contacto directo con los clientes…¿Son estos los pilares en los que se sostienen las actuales ventas? ¿Podemos añadir alguno más? Para Asun Ruiz “las ventas se sostienen siempre con un buen producto y con un contacto constante con los clientes, propiciando siempre buenas relaciones con éstos, mostrándose disponible para atender a sus necesidades en todo momento. Una buena comunicación y difusión del producto hace el resto, manteniendo una presencia constante en revistas y medios de moda, cuyo target coincida con el cliente potencial de la marca. En resumen, una buena labor comercial y una buena comunicativa son prácticamente poco menos que imprescindibles”. Acciones de comunicación Para nuestra entrevistada previamente a un producto que podamos considerar que “se vende solo” ha habido una labor de comunicación muy estudiada y controlada. “Hay que acercar el producto al cliente y darlo a conocer. Para ello también se habrá tenido que hacer, previamente, una

efectiva y fuerte labor de comunicación para conseguir posicionar la marca en la mente del consumidor y que sea éste quien lo demande”. Manifestación que nos lleva a corroborar que la comunicación bien aplicada nos abre muchas puertas y la consideración de nuevos clientes que, una vez hayan comprobado la calidad del producto promocionado, se convertirán, muy posiblemente, en fieles consumidores de la marca”. Los nuevos mercados La sociedad cambia constantemente y con ella, los gustos de la misma. Se crean nuevos targets de mercado, cambian las exigencias de los mismos y también, como es obvio, las tendencias. Opina nuestra entrevistada que “según su propio perfil, el público exigirá unos determinados requisitos u otros, pero siempre que se habla de firmas italianas se exige calidad y diseño a un precio acorde. Lo que van cambiando son las tendencias y las modas”. No podemos permanecer ajenos a la actual crisis del mercado y nos preguntamos si ésta influye también en la demanda de producto considerado de alta gama. “Sí, claro que afecta, pero siempre a las ventas, no por ello el producto italiano baja su calidad para abaratar costes”, afirma Asun Ruiz. El mercado español y sus actuales preferencias “La mentalidad del cliente español ha cambiado en los últimos 20 años. Antes se daba mucha más importancia a las prendas de vestir y ninguna a los complementos. Hoy en día la gente es más consciente del poder que ejerce un buen zapato sobre el look final. Por ello, el cliente decide buscar productos de calidad y diseño, siendo consciente de que esa compra se convertirá en una buena inversión”, nos señala nuestra interlocutora al cerrar nuestra entrevista.

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The best Italian footwear companies, together in his showroom Product characteristics Asun Ruiz, head of the Press and Communications department, tells us more about the identity of these names. “Our products have always ensured the highest quality levels in terms of materials, production techniques and finishes, with excellent design advancing the trends that will dictate fashion every season. These designs follow fashion trends, but always remaining loyal to the distinct personality of each label”, we are told. “Italian footwear is already sold in Spain, mostly in Catalonia and the northern region. Italia products have always carried in themselves the concepts of quality and design”. Commercial activity Marketing, advertising, presence in fashion magazines, direct contact with clients...are these the pillars of current sales levels? Or are there any others? Asun Ruiz explains, “Sales levels will only be maintained if you sell good products and remain in permanent touch with your clients, always promoting good relationships and being available, to meet their needs at all times. Good communication, fluent, and the proper actions towards advertising products will complete the scene, for you always need to be present in fashion publications and communications channels, choosing those with a target readership that coincides with potential clients for the brands and names you market. In two words, it is your good name in business and fluent communications that will prove to be essential”. Communications, actions Our interviewee says that whenever you find a product that sells easily, you need to think of the work and research or controls behind this result. “You need to bring products close to clients, show it to them. And in order to do so, you will have to build on strong foundations based on effective communication, positioning brands and names in consumers’ minds, so that they ask for your products, rather than for others”. This is evident in the fluent communication with clients, for it opens doors, as does the close follow-up of new clients who – once they’ve experienced the quality of products – will most probably remain loyal to the brand in question”.

New markets Society changes all the time, and so do consumers’ preferences. New market targets are created, and their needs and demands will change as well, as will trends, obviously. Our interviewee states, “Depending on their profile, consumers will tend to choose a given thing, but whenever we talk about Italian companies, you know they will demand quality and design at the right price. That remains stable. What changes is trends and fashion”. We cannot ignore the crisis affecting markets, and ask if it has an influence on consumers’ choices when considering high-end products. “Yes, of course it will have an influence, but only on sales levels. This does not mean that Italian products will lessen their quality just to reduce cost”, Asun Ruiz replies. Spanish markets and consumers’ preferences today “Spanish consumers’ frame of mind has changed over the past 20 years. They used to pay close attention to clothes, but footwear was not a major concern. Today, people are more aware of the major role footwear has when it comes to looking good. So clients choose to find products offering quality and design, always aware of their purchase meaning an investment”, she explains at the end of our interview.

Tremp, Janet & Janet, Latitude Femme, Apepazza, Giancarlo Paoli, Alberto Guardiani, Maki Uehara, Cult, Aston Martin y Lee componen la presencia de calzado “made in Italy” que podemos encontrar en el espacio de exposición de Carabia.

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Flavio Mancuso: “Como diseñador soy como un chef: juego con los ingredientes y las dosis para satisfacer los paladares de los gourmets” Amante de la moda desde muy joven, Flavio Mancuso estudió historia del arte en la Facultad de Letras de la Universidad de Siena, donde obtiene el graduado en historia del arte contemporáneo, con una tesis sobre la moda como forma de arte, para posteriormente especializarse en marketing de la moda. Se inicia profesionalmente en el sector del textil y la confección, para posteriormente pasar al del calzado. A pesar de este cambio de sector, nunca “olvida” lo aprendido en cada uno de ellos y siempre permanece abierto y receptivo a las tendencias y novedades que se van produciendo en ambos sectores. Cuando crea, Flavio Mancuso siempre lo hace con el objetivo de conseguir que las mujeres resulten femeninas, bellas y atractivas, pero sin renunciar a la comodidad. Por ello, este reconocido diseñador de calzado estudia permanentemente como “casar” todos estos conceptos en los zapatos de NR Rapisardi, la firma italiana para la que actualmente trabaja. NR Rapisardi es una empresa familiar fundada en Florencia en el año 1959, hoy presente en los más importantes mercados internacionales. Su calzado se ajusta a los parámetros de moda accesible y en este sentido Mancuso no duda en comentar que “a la hora de definir el calzado de la empresa diría, parafraseando la famosa canción cantada por Nancy Sinatra en 1966, que "These Boots Are Made for Walking”, es decir, son zapatos para caminar”. NR Rapisardi diseña y fabrica exclusivamente calzados para mujer, pero ¿a qué tipo de mujer se dirige la firma italiana? Diseñamos y producimos zapatos para absolutamente todas estas criaturas tan maravillosas que son las mujeres. ¿Qué colecciones presenta actualmente NR Rapisardi? El corazón de las colecciones NR es, sin duda, la temporada de primaveraverano, en la que los zapatos se declinan en todos los matices. Las colecciones de invierno, sin embargo, seguramente por ser de reciente creación, son mucho más esenciales. Diseña exclusivamente calzado para mujer, ¿Por qué? Efectivamente, diseño solo calzado para mujer porque me gusta creer que siempre estoy con ella, acompañándola en todo momento aunque sea con el pensamiento, no de un modo físico, mientras calzan unos zapatos bonitos. ¿Por qué escogió Flavio Mancuso ser diseñador de calzado? Siempre he creído que el pie de una mujer es una de las cosas más bellas e interesantes que existen. Pienso que cada mujer tiene en su pie la expresión de su manera consciente o inconsciente del ser. ¿Qué intenta transmitir en sus colecciones? Simplicidad, comodidad y accesibilidad.

¿Qué sello característico tienen sus creaciones? La certeza de la atracción que cada modelo ejercerá en la mujer que lo habrá visto y se lo habrá calzado. ¿Cómo se definiría Flavio Mancuso como diseñador? Podría decirse que me gusta compararme con un chef, que juega con los ingredientes y las dosis adecuadas de productos para satisfacer los paladares de los gourmets más exigentes. ¿Qué proceso sigue para diseñar? Diría que a la hora de diseñar trato de hacerle cosquillas a los sentidos, es decir, prefiero materializar la idea en lugar de imaginarme sus líneas. ¿Recuerda cuál fue el primer modelo de zapato que diseñó? Por supuesto, fue un zapato de tacón de aguja cuando era un niño. ¿Cómo han evolucionado sus diseños a lo largo de su trayectoria profesional? En un principio, pensaba en la idea y en las líneas con gráficos, con dibujos; ahora, como decía antes, prefiero materializar la idea. ¿Cómo valora el momento actual del diseño y los diseñadores italianos de calzado? Creo que el diseñador italiano, en general, contempla y admira la escena internacional, pero con un poco de patriotismo sano. Pienso que en Italia todavía existe la excelencia en la industria del calzado. ¿Qué importancia da Flavio Mancuso a los materiales en sus colecciones? Los materiales para mí son como las notas en el pentagrama para un músico. ¿Se considera un investigador en cuanto a materiales? ¿Le gusta probar nuevas posibilidades y aplicaciones con ellos? ¿Con cuáles trabaja más a gusto? Yo trabajo mucho en el desarrollo de nuevos materiales por que son esenciales para la materialización del zapato. Además de la piel, busco insertar en las diversas colecciones también nuevas fibras tecnológicas, que contribuyan a hacer el calzado más cómodo y confortable. Al mismo tiempo, estoy constantemente atento a todos los materiales ecológicos y reciclados. ¿Cuál es el zapato que todavía no ha diseñado y que le gustaría crear? Los zapatos ayudan a crear mujeres muy hermosas. Quisiera inventar el zapato que nada mas calzarlo pueda hacer feliz y regale una sonrisa a cada mujer. ¿Cuáles son sus proyectos de futuro más inmediatos? ¡Diseñar unas hermosas colecciones para el año 2012!

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“As a designer I’m like a chef: I play with the ingredients and the doses to satisfy gourmets’ tastes” A fashion-lover since he was very young, Flavio Mancuso studied art history at the Arts Faculty of Siena University, where he graduated in contemporary art history with a thesis on fashion as an art form, and went on to specialize in fashion marketing. He started professionally in the textile and clothing manufacture sector, to then go on to footwear. Despite this change of sector, he never “forgets” what he learnt in each of them and always remains open and receptive to the trends and new developments that are going on in both sectors.

When he creates, Flavio Mancuso always does it with the aim that women should be feminine, beautiful and attractive, but without denying cofort and convenience. So, this well-known footwear designer is always studying how to get all these concepts into the shoes of NR Rapisardi, the Italian firm he currently works for. NR Rapisardi is a family company set up in Florence in 1959 and present today on the most important international markets. Their footwear is adjusted to the parameters of affordable fashion and in this sense Mancuso does not hesitate to comment “when it comes to defining the company’s footwear I’d say, in the words of the famous song Nancy Sinatra sang in 1966, “These Boots Are Made for Walking”. NR Rapisardi designs and makes footwear exclusively for women, but what type of women is the Italian firm aiming at? We design and produce shoes for absolutely all those wonderful creatures that are women. What collections is NR Rapisardi presenting right now? The heart of NR’s collections is, without a doubt, the spring-summer season, en when shoes decline in all their subtleties. The winter collections, however, are certainly much more essential, being a more recent creation. You design footwear exclusively for women. Why? Well in point of fact, I design footwear only for women because I like to believe I’m always there with them, accompanying the at all times even though it is in thought, not physically, whilst they are wearing some pretty shoes. Why did Flavio Mancuso choose to be a footwear creator? I always believed that women are one of the most beautiful and interesting things that exist. I think a woman’s foot consciously or unconsciously expresses the way she is. What do you try to put across in your collections? Simplicity, comfort and accessibility. What characteristic stamp do your creations have? The certainty of attraction that each model will exercise in the woman who has seen them and put them on. How would you define Flavio Mancuso as a designer? I could tell you that I like to compare myself with a chef, playing with the ingredients and the most suitable quantities of the products so as to satisfy the most demanding of gourmet tastes. What process do you follow when you are designing? I’d say that it when it comes to design I try to tickle all the senses, that is to say, I prefer to bring the idea to fruition instead of imagining its lines.

Do you remember the first shoe you designed? Of course, it was a stiletto high-heel when I was a child. How have your designs evolved over the course of your professional career? At first I thought of the idea and the lines in graphic forms, with drawings; now, as I said previously, I prefer to materialize the idea. How do you value the present times in design and Italian footwear designers? I think Italian designers generally think in terms of and admire the international scene, but with a touch of healthy patriotism. I think excellence still exists in the Italian footwear industry. What importance does Flavio Mancuso give to materials in its collections? Materials are for me like the notes on the stave for a musician. Do you regard yourself as a researcher with regard to materials? Do you like trying out new possibilities and applications with them? Which ones do you most like working with? I work a lot on developing new materials because they’re essential for the materialization of the shoe. As well as leather, I seek to also insert new technological fibers into the different collections, as they contribute to making the footwear more comfortable and easy to wear. At the same time, I’m constantly attentive to all the ecological and recycled materials too. What shoe have you still not designed and would like to create? Shoes help to create very lovely women. I’d like to invent the shoe that no sooner is it put on than it can makes happy and puts a smile on the face of every woman. What are your most immediate future projects? To design some lovely collections for 2012!

Su estilo El estilo de Flavio Mancuso se inspira a menudo en el pasado: de la feminidad de los años 60 al humor de los años 80, con accesorios transferidos en clave contemporánea de la moda de hoy, pero siendo siempre consciente que sus creaciones son atemporales, es decir, van más allá de cualquier tendencia efímera. Este enfoque le permite combinar confort y estilo para conseguir unas creaciones muy apreciadas.

His Style Flavio Mancuso’s style is often inspired by the past: from femininity of the ’60s to the humor of the ’80s, with accessories translated into a contemporary code of today’s fashion, but always conscious that his creations are timeless, that is to day, they go beyond any ephemeral trend. This focus enables him to combine comfort and style to achieve some much-appreciated creations.

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Paco Gil: “Soy diseñador de calzado un poco por vocación y un poco por necesidad” Paco Gil es conocido y reconocido a nivel internacional por sus innovadores y sofisticados diseños de zapatos. Basadas en una horma impecable, un cuidado diseño y en el uso de los mejores materiales, sus colecciones marcan tendencias y son punto de referencia.

las empresas en las que trabajaba siempre ayudaba a diseñar las colecciones. Cuando comencé con mi propia empresa, por mis inquietudes y por falta de capital, no tuve más remedio que empezar a diseñar. Dicho de otra manera, fue una mezcla de vocación y necesidad.

Más que calzado, Paco Gil crea arte para los pies. Sus colecciones están pensadas para una mujer independiente, moderna e inteligente. Desde sandalias de plataforma y tacones de vértigo perfectos para estar sexy durante la noche, a confortables bailarinas, ideales para disfrutar del tiempo libre, sus creaciones se han convertido en el accesorio imprescindible en el armario de una mujer. La empresa tiene su sede en Elda (Alicante) desde donde se promueve y expande la marca Paco Gil dentro y fuera de nuestras fronteras. Fruto de todo ello, en la actualidad sus colecciones se pueden encontrar en tiendas de moda especializadas, reconocidos centros comerciales, así como en prestigiosas boutiques en más de veinticinco países. Paco Gil es hoy un diseñador reconocido, avalado por sus creaciones, su experiencia y su trayectoria, pero ¿Por qué escogió ser diseñador de calzado? Nací en Elda, ciudad 100% zapatera; aunque prácticamente de zapatos de mujer. Empecé en el sector del calzado dedicándome a las ventas, pero desde siempre estuve interesado en el diseño, de modo que en

¿De qué le hubiera gustado trabajar si no fuera como diseñador de calzado? Siempre he sentido una gran atracción por la arquitectura. De hecho, creo que etenido la suerte de poder transmitir mis pasiones a mis hijos: Paco, el mayor, también es diseñador de zapatos, y mi hija Nazaret es arquitecta. ¿Cuándo funda su empresa y lanza su primera colección Paco Gil? A mediados de la década de los ochenta pensaba que estaba suficientemente preparado y decidí independizarme. Le pedí a mi padre el equivalente a 1.000 €, preparé una pequeña colección y me fui a venderla a Estados Unidos. Los pagos se hacían por carta de crédito, lo que hacía que en el momento que se conseguían las ventas era relativamente fácil tener financiación. Realmente, con una empresa como Paco Gil, con un esquema tan familiar, hemos conseguido tener un nombre reconocido en gran cantidad de países y eso me llena de orgullo. Al mismo tiempo, mi actividad me ha dado la oportunidad de relacionarme con personas muy interesantes, conocer muchos países con habitantes de multitud de razas y religiones. Esto me ha abierto la mente y me ha hecho aprender que nadie es más o menos importante por su nacionalidad, raza o creencias religiosas.

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Paco Gil diseña exclusivamente calzado para mujer, ¿Por qué? ¿Ha pensado en diseñar también para caballero? ¿Por qué? Como he comentado antes, lo mío ha sido un poco la inercia. Vivo en Elda, aquí se fabrican zapatos de mujer y yo hago lo que todo el mundo hace: zapatos de mujer. Algunas veces he pensado hacer también calzado para hombre, pero no es tan fácil. La técnica, maquinaria, componentes, etc. son muy diferentes a los que usamos para fabricar zapatos de mujer. Y además, nunca me ha sobrado tiempo. Por estos motivos, me convencí que lo mejor era que me centrara en lo que mejor sabía hacer y que lo hiciera lo mejor posible, en lugar de embarcarme en aventuras complicadas. ¿Qué intenta transmitir en sus colecciones? Cuando diseño mis colecciones intento transmitir armonía y pureza. Me gustan mis zapatos con líneas concretas y que se puedan considerar pequeñas obras de arte. ¿Qué rasgos característicos tienen sus creaciones? Me gusta que mis diseños tengan, sobre todo belleza, y que hagan que quien los lleve se vea guapa y femenina. ¿Cómo se definiría como diseñador? Mi diseño es solo una parte de un engranaje de una empresa en la que la parte económica es muy importante y de la cual viven gran cantidad de familias. Por eso, es imprescindible que mis diseños se vendan. Para ello deben ser comerciales y al mismo tiempo que tengan su punto de originalidad que haga que las mujeres se enamoren de ellos. No me gusta que las mujeres vean mis zapatos como algo para cubrirse los pies, si no como un impulso o una emoción. ¿Qué le inspira o cómo se inspira en el momento de diseñar? En mi vida siempre he sido una persona ecléctica. Me gustan muchas cosas diferentes, pero todas con un denominador común: calidad y belleza. Estos mismos parámetros son los que uso a la hora de diseñar. También intento ser original y práctico. La moda y las tendencias, ¿condicionan mucho sus diseños? Me gusta la moda. Mis zapatos son de moda e intento crear moda en cada uno de mis diseños. ¿Recuerda cuál fue el primer modelo de zapato que diseñó? No recuerdo el primer zapato que diseñé, pero si recuerdo perfectamente el conjunto de mi primera colección. Estaba basada en zapatos de salón con puntas muy afinadas y tacones stilettos de varias alturas.

“Mariposa”, para ayudar a Togo Espido Freire imaginó unos zapatos que llevaría todo el verano 2011. Unos peep toes rojo pasión de altísimo tacón con pinceladas retro. Unos salones que dejarían entrever sus uñas rojas, tan coquetas y delicadas… ¿Y quién mejor para crear los zapatos de sus sueños que el maestro zapatero Paco Gil? Bajo el nombre de “Mariposa”, Paco Gil y Espido Freire aúnan una vez más la creación literaria de una de las mejores escritoras nacionales y el savoire faire de uno de los grandes nombres del diseño de calzado español para crear un modelo excepcional basado en el microcuento que un día Espido imaginó y al que Paco dio vida. La amistad entre Paco y Espido viene de lejos, y el pasado verano hicieron realidad “Todos con Togo”: una micro-colección de dos modelos formada por una sandalia de ante rojo y tacón en corcho y una cómoda esclava del mismo material. Para las tiras de ambos modelos se utilizó un original tejido con el estampado de la bandera togolesa en el que se leía el mensaje “Todos con Togo”. Parte de su facturación se invirtió en fabricar e implantar un molino para moler mijo, cereal que forma la base de alimentación para los togoleses. Esta nueva temporada Primavera-Verano 2011, Mariposa se ha convertido en la particular iniciativa de Paco Gil para ayudar a Togo y el 10% de su facturación será destinado a colaborar con el proyecto educativo que ACCI (Asociación contra la Ceguera Internacional) está llevando a cabo en el país y que ayudará a mejorar la situación de los togoleses más pequeños.

¿Qué evolución cree que han tenido sus diseños durante su etapa profesional? La filosofía de mis colecciones sigue siendo la misma desde mis comienzos. Han evolucionado mucho técnicamente: ahora los zapatos son mucho más ligeros y confortables e intentamos producirlos con materiales ecológicos. ¿Cómo valora el momento actual del diseño y los diseñadores españoles de calzado? Dentro de un momento tan delicado como el actual, el valor del diseño español sigue siendo, junto a su calidad, las dos referencias de nuestra industria. Después de muchos años partiéndonos el pecho intentando que nuestros productos se conozcan a nivel internacional, es un hecho que el diseño y el calzado español tienen una presencia muy importante en los principales mercados mundiales. ¿Se considera Paco Gil un investigador en cuanto a materiales? ¿Le gusta probar nuevas posibilidades y aplicaciones con ellos? Les doy una gran importancia a los materiales. A veces por sus texturas, otras por sus colores, también es importante como se terminan una vez realizado el zapato. El mismo diseño realizado con materiales diferentes hace que se consigan también zapatos completamente diferentes. Me gusta mucho trabajar con materiales mórbidos y con texturas grasas; curtidos con taninos vegetales, que hacen que los colores sean tenues y delicados. Las napas de cordero español son mis preferidos.

Joni Shoes

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Propone diseños vintage para el invierno que viene Joni diseña y crea moda. La firma no sólo sigue las tendencias, sino que también las crea. Sus zapatos, confeccionados por manos expertas, se dirigen a una mujer moderna que, además de buscar diseños innovadores, es consciente de la importancia que tiene la calidad y el trabajo bien hecho.

again&again

Predilección por el serraje Los zapatos desarrollados por Joni para el otoño/invierno 2011/12 volverán a marcar la diferencia gracias a la originalidad del modelaje y a la atractiva combinación de colores y texturas. Si bien es cierto que los botines peep-toe seguirán de actualidad, al igual que los zapatos de estilo casual y salón, la marca presentará otras interesantes novedades el invierno que viene. Una gran parte de las propuestas de Joni se inspirarán en los años 50, tal y como demuestra la importancia de las puntas redondeadas y de los tacones altos. El material predominante será la piel, ya sea lisa, estampada o grabada. Destacará especialmente el serraje, que proporcionará un efecto aterciopelado al calzado.

Combinaciones bicolores y plataformas Los abotinados de aire masculino mantendrán su protagonismo, así como los peep-toe, tanto en zapatos como en botines, y los blucher tipo vintage con plataforma exterior. En cuanto a los tacones, se conservarán las formas convencionales, tipo aguja o el clásico stiletto, y se potenciarán los tacones gruesos, cómodos y llevables. Las modelos bicolores que combinan el negro con el marrón, con el gris, o incluso con estampados que imitan pieles exóticas, seguirán siendo una apuesta segura.

Pieles naturales y plataformas, pero sobre todo creatividad Tras años produciendo calzado para diversas firmas, en 1993 la empresa Direct Export crea su propia marca again&again, una enseña 100% española, ubicada en Elda, Alicante, y que crea cada temporada sus propios diseños siguiendo las tendencias más innovadoras de la moda y del mercado. Again&again es el resultado de un equipo de expertos profesionales que, junto a la creatividad añadida por los jóvenes diseñadores de la firma, da lugar a unas propuestas originales, vanguardistas y muy confortables. Puntas finas y plataformas Oxford, stilettos, cuñas, peep-toes, botas, maxi-botas, botines... éstas son algunas de las muchas opciones que propone la marca para la próxima temporada otoño-invierno 2011-2012. Again&again convierte al calzado en el gran protagonista de cualquier look al aportarle un toque mucho más sofisticado.

Again&again apuesta por las pieles naturales y engrasadas, y por los colores neutros y tradicionales como el cuero, el marrón, el negro y el gris. En sus nuevas propuestas también predominarán las puntas finas y se mantendrán las plataformas, ya sean externas o internas, que se convierten en una de sus señas de identidad. Lo cierto es que su estilo retro convenientemente combinado con elementos actuales y modernos mantienen a las plataformas en el candelero de la moda del próximo invierno. Asimismo, se volverán a utilizar los tacones porque resultan muy femeninos y elegantes, y porque estilizan la figura.

Nacho Rivera

MODAPIELnº112 l Calzado para la mujer l 29

Acabados de primera que marcan diferencias Nacho Rivera, empresa de calzado ubicada en Elda, Alicante, apuesta por la fabricación 100% nacional como única garantía de calidad, de diseño y de innovación. La marca confecciona calzado de señora siguiendo las últimas tendencias de moda y teniendo en cuenta las demandas del cliente y del distribuidor. Las propuestas de Nacho Rivera se realizan con materias primas que han sido seleccionadas personalmente por el equipo de diseño y de producción de la firma con el fin de conseguir acabados de primera que marquen la diferencia en el mercado.

Piedeli

Pieles de vitelo, ante y serraje Para el próximo invierno 2012 Nacho Rivera mantiene las botas altas, las plataformas, los tacones y los peep-toe, tanto en zapatos como en botines. Tampoco olvida las pieles, que serán esenciales durante la

campaña que viene, predominando el vitelo tanto liso, perlado como grabado; el ante y el siempre deportivo serraje. Aparte del negro y el marrón en todas sus tonalidades, y que son los colores tradicionales de la temporada invernal, entran pisando fuerte el azul noche y la piel estampada en leopardo. Sin dejar de lado su comodidad característica, Nacho Rivera ha diseñado zapatos con tacones altos, rectos, anchos y con cuerpo. Algunos de los modelos incorporan plataformas interiores y cercos especiales. Destacarán las puntas redondas y también las puntas finas pero cortas. Destacan también los diseños de botas totalmente planas, pensando en el mercado más joven y casual. Además las mujeres podrán dejarse seducir por los nuevos pisos de goma capaces de aguantar una jornada agotadora sin perder ni un momento la elegancia y sofisticación que proporcionan los zapatos de Nacho Rivera.

Cuando el confort entiende de diseño Desde 1913 Piedeli ha mantenido siempre la misma filosofía: hacer un zapato que siga las últimas tendencias de moda, pero manteniendo los principios de calidad y confort que caracterizan a la firma. Combinaciones de charol con ante Para el invierno del 2012 Piedeli, fiel a su línea, presenta una amplia gama de modelos en los que diseño y comodidad se complementan. La colección denominada “Piedeli Confort” desarrolla un zapato de máxima calidad con plantas extraíbles, y pisos de poliuretano. Esta tendencia se realiza en charol y ante con pespuntes contrastados, lo que le convierte en una opción ideal para gente que quiere la mayor comodidad sin renunciar a llevar un calzado elegante.

Por su parte, la línea “María Maestre” está compuesta principalmente por calzado de vestir. Los acabados y las formas son más estilizadas, como corresponde a un zapato de esa categoría. Esta sección también apuesta por el máximo confort. En cuanto a la línea “Piedeli” se fabrica con pieles de tafilete muy seleccionadas, y con forros de colchón. Los pisos son de goma o suela. Se trata de un clásico de la casa con tacones de 2, 3 y 4 cm que siempre han contado con una gran acogida en el mercado.

30 l Tendencias l MODAPIELnº112

c·doux

Colores intensos que alegran los fríos días invernales.

Miriam Ponsa

Moreschi

Brain

Salord Jover

Ash

Continuación de las manchas inspiradas en las pieles de los animales salvajes. Un tema que se ha convertido en un clásico y que se reinventa constantemente.

MODAPIELnº112 l Tendencias l 31

Hunter

Guess

Triunfo de los bicolores aplicados en formas simétricas o asimétricas indistintamente.

Chie Mihara

Diseño

Gráfico United Nude

Fornarina

Juego de colores que forman un cuidado mosaico gráfico. Los veremos en tonos discretos y desvaídos pero también en colores dinámicos y alegres.

32 l Tendencias l MODAPIELnº112

Parisinas by Xicc

Nero Giardini

Antik Batik

Que en un mismo zapato convívan el glamour y la estética casual no es nada fácil pero no imposible.

Antik Batik

Hunter

Las tachuelas imprimen un glamour especial que no se duerme en los laureles de la feminidad. Aplicaciones atrevidas que aportan al zapato una fuerte identidad. Janet&Janet

Colors of California Exe

Estilo brtish en las botas que combinan cuero con materia textil o botones de estética militar.

MODAPIELnº112 l Tendencias l 33

Homers

Josef Seibel

Chie Mihara

Ash

c·doux Tacones en forma de cono, presencia del rojo, zapato de salón de línea merceditas, plataformas discretas y detalles originales en la talonera y el tacón.

Glamour

Bruno Premi

Casual United Nude

34 l Tendencias l MODAPIELnº112 Cushe

Romika

Botas con vuelta de peletería, la misma que, generalmente forra el interior del calzado.

Mephisto

Antik Batik

Khriò

Ugg

Veletto

Gamas rica en el color pero en aspectos empolvados como si una fina capa de nieve disminuyera la intensidad cromática. Interiores y vueltas de piel con aspectos rotundos y destacados rematados con lazos.

Emu

Fitflop

MODAPIELnº112 l Tendencias l 35

Texturas muy suaves en botas de caña baja. Los forros de peletería casi siempre presentes.

Guess

Arche

NR Rapisardi

Emu

Apuesta por los contrastes y los detalles que no pasan desapercibidos. Plataformas de altura discreta y cuñas importantes.

Paisajes de

Helsinki

Ash

Janet&Janet

Grotesque

Peletería rotunda e impresionante. Una presencia nada tímida sino todo lo contrario. Aplicaciones insólitas y destacada presencia de cintas con lazada que ajustan el calzado al pie.

Antik Batik

36 l Tendencias l MODAPIELnº112

United Nude

Botas de caña alta ajustada a la pierna y tacones altos y estilizados. Notable también la presencia de los tacones de formas epatantes que aportan al producto un alto grado de originalidad.

Nero Giardini

Guess

Brillos del metal en la noche. Las tachuelas continúan en su buen momento y las veremos aplicadas en taloneras, tacones y punteras, alternando, en algunas ocasiones, distintas dimensiones. Paco Gil

Exe

Janet&Janet

MODAPIELnº112 l Tendencias l 37

Antik Batik

Lujo

Nocturno

Salord Jover

Espíritu inglesado interpretado a través del reluciente charol. Un clásico que se reinventa temporada tras temporada.

Fornarina

c·doux

Cadenas de espíritu Chanel y diseños relucientes que recorren los laterales o la superficie del zapato.

Sacha London

TSolo

United Nude

Ash

Desafío a la ley de la gravedad en los tacones de formas espectaculares y muy atrevidos. Profusión de bandas que se ajustan al empeine a través de rotundas hebillas…

Nero Giardini

NR Rapisardi

Miriam Ponsa

36 l Tendencias l MODAPIELnº112

Fornarina

MODAPIELn潞112 l Tendencias l 39 c路doux Sacha London

United Nude

Convivencia de las formas inspiradas en la tradici贸n pero trasladadas a nuestro entorno actual. Patronajes de corte futurista. Propuestas para las consumidoras que se apuntan al calzado vanguardista.

United Nude

Nueva

Arquitectura Los tacones tienen una vital importancia en este tema ya que se presentan en formas muy poco convencionales. Un aut茅ntico reflejo de la nueva arquitectura.

Sanita

40 l Tendencias l MODAPIELnº112

Antik Batik

Manas

Arche Tactos que, sin olvidar su aspecto rústico, son suaves y muy flexibles. Zapato muy plano y, ocasionalmente con cuñas de goma muy discretas en su altura.

Emu

Sanita

Bruno Premi US Polo ASSN

c·doux

Colores importantes en las superficies de ante. Caña media y tacones cómodos de sólida base.

MODAPIELnº112 l Tendencias l 41 Aigle Gunnel´s zuecos

Bruno Premi

Libre de adornos superfluos y con tacones siempre sólidos y confortables.

Antik Batik

Rústico

Natural Chie Mihara

Lottusse

Rusticidad pero elegancia al mismo tiempo. Tonos suaves en el zapato cerrado y en los botines. Línea que combina también con el vestuario de espíritu étnico folk.

Minnetonka

US Polo ASSN

42 l Botas y botines l MODAPIELnº112

& BOTAS

BOTINES

Empeines ajustados al pie, cañas que arropan tobillos y piernas… pero las nuevas tendencias nos llevan más allá. La comodidad no está exenta de diseño y cuando ambos conceptos se dan cita en un mismo producto, el resultado es siempre excelente. Resaltamos en estas páginas las propuestas de las principales firmas internacionales. Marcas punteras que otorgan a botas y botines un especial protagonismo. Botines urbanos de nueva generación, clásicos inspirados en las formas inglesadas o del más puro estilo dandy… botas de caña alta de corte motero o mosquetero para los/las que apuestan por la notoriedad, robustas y protectoras líneas con peletería incorporada, botas de intenso estilo vanguardista con tacones de formas arquitectónicas que desafían clasicismos sin mermar la comodidad… y mucho más.

Bruno Premi DINAMISMO Y VANGUARDIA Bruno Premi aporta a las botas un especial toque de dinamismo y distinción al mismo tiempo. Las fabrica en todos los largos de caña, con cuñas, tacones bajos y robustos o más estilizados, aunque predominan las de caña alta que superan o se mantienen a la altura de la rodilla, realizadas con cueros flexibles que se adaptan a la pierna como una segunda piel y también los botines, de patronajes muy elaborados, que se ajustan con comodidad a los tobillos. La enseña Bruno Premi desprende una especial interpretación del gusto italiano muy apreciado en los otros países. Las botas de esta firma no están sujetas a unas estrictas tendencias sino que abarcan un amplio espectro de referencias basadas en una gran variedad de formas y colores con la finalidad de que cada mujer pueda sentirse bien en la búsqueda de un estilo propio basado en el buen gusto.

MODAPIELnº112 l Botas y botines l 43

Arche UN PRODUCTO COMERCIAL Y MUY ACTUAL Si por algo se distinguen las botas y botines de la marca francesa Arche es por la comodidad y por tratarse de un calzado que huye de las excentricidades superfluas. Solamente las justas para las clientas que piden algo que llame la atención pero, en su gran mayoría las botas Arche se mueven en unas coordenadas de corte casual muy actual y confortable al mismo tiempo. Son botas que acompañan al pie formando con él “un todo indivisible” porqué de esto se trata; caminar con comodidad aunque dentro de las últimas tendencias de la moda vistas desde un ángulo comedido sin excentricidades fuera de lugar.

C. Doux SPORT URBANO CON DETALLES ECUESTRES La colección de C. Doux para el Invierno 2011-12 tiene un carácter sport urbano, tomando algunos detalles del mundo ecuestre con adornos de espuelas, bocados, pieles cepilladas adquiriendo infinidad de matices para un look andrógino. El Blucher y el Inglés revistos en armonías multicolores, un look retro 70’s. Además con la apuesta de hormas cuadradas con cantos ligeramente redondeados, combinadas siempre en materiales brillantes, se acentúa más el look 70’s soñado. Las botas, como siempre, son protagonistas en todas sus versiones: Casual, con pisos de goma ó crepe; Urbanas, botas y mosqueteras con un acabado impecable con materiales nobles y elegantes. La apuesta en cuanto a hormas es variada. Para una presencia un poco más atrevida, la propuesta es una horma en punta con tacones encajados macizos. La armonía de color juega con tonos marrones, terrosos y neutros, combinados o no, con toques de color en tonos rojo burdeos, verdes y azules. Esta temporada, C. Doux apuesta de manera decidida por los colores Camel, Cuero y Burdeos, dejando en un segundo plano el indiscutible gris de los últimos años.

44 l Botas y botines l MODAPIELnº112

Chie Mihara BÜSQUEDA CONSTANTE DE LA FEMINIDAD En enero de 2002, Chie Mihara lanzó su línea de zapatos con el objetivo de ofrecer a las mujeres algo diferente. Basándose en un calzado femenino, y con una clara prioridad enfocada al diseño y la comodidad, Chie opina que las mujeres deben tener zapatos a la altura de sus necesidades, ya que su búsqueda constante de la feminidad, la belleza y el atractivo no tiene que condicionar la comodidad del calzado. En sus diseños y modelos se ven reflejadas las influencias vintage de la feminidad de los años 30 y el humor de los años 80, siempre transmitiendo alguna emoción. Este innovador y original calzado se distinguió rápidamente ganando seguidores en todo el mundo y cautivando los gustos más exigentes del mercado internacional. En las tendencias de otoño 2010-2011, Chie propone un calzado muy llevable y caracterizado por formas básicas. Los adornos juegan un papel fundamental y poseen un look muy fuerte. En todos sus diseños predominan los colores oscuros pero ricos, con la finalidad de inspirar confianza a quien los lleva.

Emilio Pucci SOFISTICACIÓN Y GLAMOUR Emilio Pucci es marca que por sí misma, nos habla del glamour y la sofisticación en la mujer. La mujer Pucci puede vestir completamente de esta marca, desde las prendas hasta todo tipo de complementos, sin olvidarnos del perfume. Un look total de éxito asegurado. Los estampados Pucci han marcado historia a través de los años y con solo ver uno de estos vestidos, las personas entendidas en moda saben, a primera vista, que se trata de diseños de esta marca. El calzado no es una excepción. Sofisticación y glamour en las sandalias de tacones vertiginosos. Detalles que por su glamour no pasan para nadie desapercibidos. Las botas no son una excepción y todas ellas están marcadas por este halo fantástico que envuelve a la mujer que forma parte de una sociedad de alto standing, que viste y calza con elegancia extrema y que está muy segura de sí misma. El estilo Pucci es inconfundible.

MODAPIELnº112 l Botas y botines l 45

FitFlop BOTA APRÈS SKI QUE MOLDEA EL CUERPO La firma ha presentado la bota Muklukde FitFlop, un clásico modelo après ski que hará las delicias de los pies durante la temporada invernal. Forrada con piel de oveja de alta calidad y disponible en cinco tonos diferentes, la nueva bota combina la entresuela ergonómica Microwobbleboard de tonificación muscular con comodidad, proporcionando estilo y amortiguación sin precedentes. Está disponible en dos alturas, con una nueva opción caracterizada por su caña de 33cm de altura. Flexible e igualmente reconocida por la estimulación muscular y tecnología de triple densidad, la nueva Mukluk Tall es cómoda, larga, exuberante, ergonómicamente ajustada al pie (ideal para no arrastrar los pies al andar) y sencillamente fabulosa. Igual que el resto de modelos de la colección de FitFlop para la temporada otoñoinvierno, la bota Mukluk ha sido ideada por expertos biomecánicos con la exclusiva tecnología Microwobbleboard™ aplicada a una entresuela de triple densidad, gracias a la que absorbe el impacto (un 22% más), ayuda a tonificar los músculos de las piernas a través de cada paso (un 16%), activa los músculos de los muslos (un 30%) y ayuda a mejorar la postura y reduce el estrés de las articulaciones. Por su parte, el efecto Footfloat™ de FitFlop proporciona un alivio potencial del dolor de la planta del pie y de otros síntomas mediante la reducción del impacto y la carga.

Fornarina CALZADO PARA UNA MUJER TRANSGRESORA, ECLÉCTICA Y DINÁMICA El producto Fornarina se identifica por su fuerza y su dinamismo. Calzado, prendas, complementos…todo a disposición de la mujer moderna para lograr un atractivo look total dentro de un mismo estilo. En su gama de calzado encontramos, ocupando un destacado lugar, las sneakers, bailarinas y, por descontado, las botas en todos sus largos y estilos. La mujer Fornarina es una mujer activa y, sin embargo glamurosa. Incluso en las referencias de botas más atrevidas y transgresoras, asoma el detalle de la feminidad. Los materiales son de alta gama y junto a los diseños que en ningún caso pasan desapercibidos, conforman un encanto global que gusta a las mujeres jóvenes de edad y de espíritu que proyectan un extraordinario atractivo urbano y cosmopolita. Esta marca la podemos encontrar en distintos países y la Península Ibérica España no es una excepción. Actualmente tiene tiendas monomarca en Madrid, Valencia y Lisboa. También posee ‘córners’ en El Corte Inglés de diferentes ciudades españolas y está presente en numerosas tiendas multimarca a lo largo del país.

46 l Botas y botines l MODAPIELnº112

Gunnel’s Zuecos TRADICIÓN Y SINGULARIDAD Gunnel’s Zuecos, la firma de calzado original de Suecia fabricante de los genuinos zuecos de madera, sigue reinventándose día tras días y se ha lanzado ahora al diseño de botas. Utilizando las mismas hormas y el modo artesanal de fabricación propio de los zuecos, la firma presenta dos modelos de bota zueco. El modelo King, de media caña en marrón o negro combinando suela de madera clara o negra, es el diseño más austero de la colección. Por su parte, el modelo Queen Low Cut se presenta en 3 colores distintos y añade al diseño una tira con una hebilla. Su característica clave es el tacón Queen, de madera y de 7 cm.; feminidad y comodidad se aúnan en este modelo. La compañía Gunnel’s Zuecos es reconocida por la fabricación de los zuecos de madera de modo artesanal y con patrones de antaño, con una suela de tipo ergonómico que permite que los pies respiren. Todos los diseños incorporan en su interior una suela anti-deslizante que asegura un mejor agarre sobre superficies resbalosas. Con su headquarters en Málaga, Gunnel’s Zuecos utiliza materiales 100 % naturales y auténtica piel, creando unas colecciones que aúnan tradición y singularidad.

Lloyd DISEÑOS LÍDERES PARA EL SEGMENTO PREMIUM Femenino y con estilo, bonito y práctico: durante más de 120 años, estos han sido los conceptos que Lloyd ha ido sublimando para crear unas líneas de exquisito calzado de gama alta. Actualmente, Lloyd exporta sus productos a más de 40 países, siendo líder en su segmento, el Premium, en muchos de ellos. A este éxito han contribuido decisivamente sus 48 Concept Stores. En su nueva colección de botas invernales destacan especialmente los modelos de caña más alta, que va por encima de la rodilla. Su material dominante es la piel de napa suave, y en estas líneas se propone tanto la suela plana como el tacón alto, siendo ambos igual de cómodos. Otras gamas incluyen detalles metálicos, como lentejuelas, o grandes cremalleras. Las botas y bolsos de esta colección tienen ese look funcional para ser un producto ‘de diario’, pero con el extra que siempre aporta la marca. Y no paran aquí las novedades, ya que también destaca, entre otras, una estilosa bota con una llamativa cremallera, puede ser fácilmente convertida en bota larga, simplemente soltando un pequeño broche.

MODAPIELnº112 l Botas y botines l 47

Mascaró JUEGO DE OPUESTOS Altísimos tacones o diseños a ras de suelo, mosqueteras XL que se elevan hasta el infinito o estructuras a media pierna. Un juego de oposiciones con el que Mascaró presenta su nueva colección de botas y botines para el otoño – invierno 2011 -2012 para hacer frente a los rigores del frío, resaltar la belleza de la pierna femenina y ser el complemento ideal de los looks más invernales. Urbanas. Diseños planos o con tacón grueso se complementan con flexibles pieles engrasadas, pitones y antes tratados a los que no se les resistirá ni la lluvia, ni el frío. Color otoñal. Elegantes botines de líneas limpias y estilizadas que sólo rompen su estructura con originales adornos y plisados, pero que abandonan los clásicos negros y marrones en busca del color. Sofisticados. Botines estructurados sobre un estilizado tacón de 16 cm y plataforma externa acompañados de novedosos materiales como el tweed, el clásico trenzado inglés o el ante combinado con enormes lazos de terciopelo Mosqueteras XXL. Mascaró eleva sus estructuras muy por encima de la rodilla. Modernas mosqueteras XXL que casi se convierten en pantalones y a las que ningún material se les resiste. Vanguardia. El regreso de las puntas afiladas compite con diseños totalmente redondeados o con el juego de plataformas internas y externas. Materiales metalizados con los ojos puestos en los años 50 y pitones de afilada punta al más puro estilo ochentero.

Nero Giardini BOTAS PARA DISTINTOS ESTILOS DE VIDA Las botas de esta marca son uno de los puntos más fuertes en sus colecciones, junto al calzado clásico y elegante de carácter urbano. Botas de caña alta, botines, de caña baja con tachuelas incorporadas, moteras, urbanas… Nero Giardini sabe que cada una de las consumidoras de sus artículos tiene distintas necesidades y prioridades en función de la hora del día y de su propio estilo y es por este motivo que esta gama de producto es en Nero Giardini, amplia y capaz de satisfacer todos los gustos. Todos los fabricados de esta firma se llevan a cabo dentro del propio país, por lo tanto, es un producto italiano cien por cien. Los directivos de esta firma excluyen la posibilidad de fabricar fuera de su país ya que poder hacer un seguimiento directo del proceso de realización les permite poder garantizar que todos los eslabones de la cadena productiva se desarrollan bajo un estricto control. Uno de los datos curiosos es elde los colores de la bandera italiana que invariablemente Nero Giardini imprime en las suelas de sus zapatos. Nerogiardini, NGNeroGiardini y NeroGiardini junior son las tres gamas que esta firma fabrica.

48 l Botas y botines l MODAPIELnº112

NR Rapisardi COMODIDAD PARA UN CASUAL MUY BIEN ESTRUCTURADO La cuota de mercado internacional de esta firma abarca prácticamente casi los cinco continentes y España es uno de los principales puntos de venta de sus productos. Sus colecciones (para la mujer) siempre se identifican con la comodidad extrema basada en los cánones de las nuevas tendencias. Una funcionalidad que camina al mismo ritmo y en la misma dirección que las actuales tendencias del mercado, es decir, las que marcan la demanda. Desde las de línea corsario hasta las de caña corta todas tienen una notable presencia en sus colecciones, sin olvidarnos de las moteras y también los botines. Con tacón de media altura (casi nunca excesivamente alto) o cuña, las botas de esta marca ofrecen garantía de comodidad.

Cressy y Pepe Castell CALZANDO A LA MUJER MODERNA Y COSMOPOLITA Temporada tras temporada sus dos marcas de zapato de señora, Pepe Castell y Cressy, se distinguen por un estilo fácilmente reconocible, con un marcado acento moderno y elitista. Las colecciones se componen de zapatos exclusivos e innovadores. Mujer femenina, con personalidad y marcando tendencias es el perfil de consumidoras que inspiran a las marcas de calzado mujer Pepe Castell y Cressy. Para Pepe Castell se han utilizado pieles suaves, becerros, serpientes. En cuanto a las plataformas proponen desde las mas gruesas de 4 centímetros, con tacones rectos, hasta las más sencillas de un centímetro con tacones más finos. Las puntas redondas se mantiene en las colecciones, aunque ya comienzan a alternase con las puntas finas que vuelven con fuerza. Por su parte, Cressy destaca por la comodidad de sus cuñas y sus botas. También incluye en su nueva colección tacones de madera con tachuelas dando un toque fashion a la marca. El éxito de la marca Cressy es producto de una gran profesionalidad y creatividad en la elección de los diseños y los materiales, un cuidadoso proceso de fabricación y un estricto control de calidad.

MODAPIELnº112 l Botas y botines l 49

Sacha London FEMINIDAD APASIONADA Y EXPRESIVA Para la colección otoño – invierno 2011 – 2012, Sacha London continua otorgando gran importancia y presencia a las plataformas, un elemento necesario en la construcción de cualquier zapato que quiera ser ponible y de uso cotidiano. En esta misma plataforma, que aporta comodidad y estética, la firma apuesta tanto por puntas finas, que desde hace algunas temporadas son una tendencia, como por las hormas redondeadas, que tanto gustan a la mujer de hoy. Uno de los adornos preferidos de Sacha London para esta próximo temporada serán las flores, en este caso envejecidas, con un aspecto otoñal y cálido. También apuesta por hebillas que dan a la mujer ese toque contundente en sus botas y botines. Las hormas son variadas, puesto que, más que nunca, la mujer que viste y se gusta a si misma utiliza diferentes estilos en cada momento del día o en según qué ocasiones de su vida. Y, cómo no, se sigue insistiendo en las puntas finas. En cuanto a los materiales, las pieles de becerro anapadas y suaves son un auténtico gozo para el calzado. Continúan los antes, los metalizados, los toques de charol y los grabados en serpiente.

UGG Australia COMODIDA Y CALIDAD La colección clásica de UGG Australia ofrece un único diseño en bota corta y bota larga, tanto para hombre como para mujer. Entre los colores del modelo clásico, que cambian cada temporada, hay varios que se mantienen temporada tras temporada, como es el caso del gris, negro, beige y chestnut. El modelo clásico de las botas de esta firma destaca fundamentalmente por la comodidad y la calidad, así como por el hecho de estar forrado en su interior con pelo de oveja. La historia de UGG Australia empieza en 1978, cuando Brian Smith, un joven surfero australiano, llega a Estados Unidos con una bolsa llena de botas de piel de oveja. Después de instalarse en su nueva casa, la marca empieza a conocerse y a coger nombre entre los surferos de California. Deckers Outdoor Corporation adquirió UGG Australia en 1995, pero es tres años después -en 1998- cuando la marca se posiciona como un calzado de lujo, apoyándose en una excelente estrategia de distribución, de marketing y de comunicación de moda. En la actualidad, el calzado de piel de oveja puede ser visto en pasarelas como la de Milán, Paris y Nueva York. Y todo esto comenzó en una playa de Australia.

50 l Botas y botines l MODAPIELnº112

Unisa DISEÑO FUNCIONAL Y CALIDAD DE MATERIALES En todos y cada uno de sus productos se refleja la calidad de los materiales empleados. La piel utilizada en el proceso de confección pasa por una rigurosa selección, y procede de los mejores proveedores. Una vez concluido el proceso de fabricación, el producto es sometido a diversas pruebas de resistencia y flexibilidad. Este control garantiza la calidad y confort del calzado. En lo referente a sus diseños y modelos, la empresa apuesta por el mestizaje cultural y el refresco continuo de nuevas ideas. Los prototipos se idean y elaboran cuidadosamente, siempre acorde con las tendencias de cada temporada. El principal objetivo de esta firma es la fabricación de un calzado cómodo y ligero, moderno y de tendencia, pero al mismo tiempo funcional. Sus diseños van dirigidos a una mujer profesional, moderna, que cuida su apariencia pero que necesita un calzado para todo el día.

United Nude BOTAS ‘ARQUITECTÓNICAS’ Un arquitecto, Rem D. Koolhaas, y un profesional del calzado, Galahad JD Clark, holandés e inglés respectivamente, son los ideólogos del innovador concepto de United Nude, que se basa en crear productos icónicos, específicos y reconocibles, que no suelen tener en cuenta la moda que se lleva en cada temporada. Ambos visionarios fundieron arquitectura y calzado con materiales, colores y diseños diferentes, para crear un producto de lujo, muy diferenciado y a la vez muy reconocible. El nombre de la marca deriva una teoría: hay una relación directa entre lo internacionales que son los equipos que componen una idea de marca y su reconocimiento en el mercado. Los impactantes diseños de United Nude tienen en las botas un producto en el que volcarse, ya que ofrece unas posibilidades casi infinitas, y aún más ‘superficie creativa’ que el zapato. En el sector y entre las ‘locas del calzado’ tienen ya un importante hueco modelos de botas como Helix, Bubble o Fold, a las que recientemente ha añadido la ‘Ultra Loop’, que incorpora un exclusivo talón de fibra de carbón. Su diseño se basa en que el tacón haga un cruce, y se convierta en una cama flotante que se deslice a lo largo de todo el zapato, causando efecto desde el talón hasta su zona superior. Otros modelos de botas con nombre propio son sus Pin Boot y Boot and Boot.

MODAPIELnº112 l Botas y botines l 51

Veletto MODA URBANA Y CASUAL Veletto es una firma nacida desde la tradición familiar artesana de cuatro generaciones iniciada en Mallorca a finales del siglo XIX. Actualmente, aprovechando lo mejor de su experiencia, Veletto realiza una cuidadosa selección de pieles, un estricto control del proceso de producción y una especial atención en el look final de todos sus productos. Los diseños y modelos de Veletto están basados en una permanente actualización de sus colecciones de temporada con una gran variedad de estilos y colores. Todos los productos de la firma, zapatos y botas, son creados buscando la mayor comodidad. Estilos sencillos, pieles de buena calidad, cuidados acabados de colores y actualizadas hormas convierten los productos de Veletto en ideales accesorios para las tendencias de vestir de temporada y fáciles de combinar con la moda urbana y casual.

Vialis HAND MADE IN SPAIN Vialis introduce la nueva colección otoño-invierno 2011 bajo el slogan “Hand Made in Spain”, focalizándose en la horma, piel y construcción del producto. Con un fuerte hincapié en el hecho de que todos los zapatos de la firma son hechos a mano, así como también que el diseño y la fabricación son 100% española, Vialis presenta para la próxima temporada un total de trece familias, las cuales se componen de diversos modelos de zapatos, botas, botines y bailarinas, entre otros. Y apuesta, sobre todo, por dos familias que son un fiel reflejo de su identidad: Baguta y Hermosa. La familia Baguta formada por botas de media caña y botines en los cuales destaca su tacón de altura media, un tacón suave, que al calzarlo es muy cómodo y permite su uso diario. La piel, con tintes 100% vegetal, brinda a este modelo una alta durabilidad, haciendo que no pase de moda. Por su parte, la línea Hermosa, ya conocida dentro de la marca, incorpora para esta temporada nuevos modelos, tanto de botas como botines fabricados en nobuck vegetal. Vialis vuelve a presentar la familia Lola, donde en esta ocasión se incorporan zapatos y botines, combinados principalmente con piel y nobuck. Al mismo tiempo, Verdi reúne botas y botines con una planta de estilo mocasín (kiowa) y una piel sport que le da a esta familia un estilo joven. Finalmente y como plato fuerte de la colección se presenta Nick, una familia inspirada en el calzado masculino que consigue tener una línea muy femenina.

52 l Botas y botines l MODAPIELnº112

BRASILIEN TCC SHOES

CONSIGUE LA DISTRIBUCIÓN DE LAS MÍTICAS Y GENUINAS BOTAS AUSTRALIANAS

EMU La leyenda de EMU nace en Geelong, Australia, en el corazón del país de la lana de calidad, y a pocos minutos de la conocida playa Bells Beach de la Great Ocean Road. Fue allí, en la década de 1970, cuando los surfistas australianos del lugar inventaron la “fea y original bota de piel de oveja” para combatir el frío. Las curtidurías instaladas en Geelong comenzaron a suministrar piel de oveja curtida a los surfistas locales, quienes de manera artesanal se fabricaron sus botas para después del surf, propiciando que la cultura surfera y la tradición lanera se unieran para crear las bases de este famoso calzado australiano de la mejor calidad: EMU, que toma su nombre del pájaro nacional de Australia. La marca EMU nació en la fábrica de curtido de Jackson, un negocio familiar fundado en 1948 que fue una de las mayores curtidurías de piel de oveja de Australia. Esta empresa ha crecido a lo largo de tres generaciones, y. con el tiempo, ampliaron su gama de productos añadiendo a éstos el calzado de piel de oveja de calidad, y en 1994 crearon la marca EMU. La curtiduría de Jackson fue una de las primeras sociedades que hicieron las llamadas “botas feas” a escala comercial.

LANA MERINA AUSTRALIANA: FUERTE, SUAVE Y RESISTENTE La fibra merina australiana tiene una notable gama de cualidades naturales que la hacen deseable. Los amantes de EMU saben lo estupendo que es su tacto, pero ¿a qué se debe? Su fina, pero compleja, fibra merina hace que sea suave, aislante, impermeable y resistente a las manchas. Absorbe la humedad, mantiene una buena temperatura, es transpirable y no produce olores. Su elasticidad proporciona una estupenda caída y elimina las arrugas. Por su parte, la estructura molecular de la lana la diferencia de otras fibras, ya que está compuesta de largas cadenas o polímeros de proteínas que se convierten en un rizo tridimensional de gran elasticidad y resistencia. Las capas exteriores de la fibra hacen que la lana sea transpirable y siente mejor. En su crecimiento desde la piel de la oveja, la lana se agrupa de manera natural en filamentos, formado cada uno de ellos por miles de fibras. Las características más importantes son el diámetro de la fibra, su elasticidad, longitud, color y fuerza.

En 1996 EMU se convirtió en una empresa independiente, fundada legalmente por los trabajadores de la curtiduría de Jackson, los mayores expertos en este calzado. En 2004, EMU ya estaba en EEUU, Canadá y Europa, y un año más tarde fue comprada por otra familia australiana que valora tanto sus empleados como su tradición, y que mejoró los diseñós e incorporó nuevos modelos de lana y piel de oveja, aumentando el éxito de la marca, todo ello sin dejar su ubicación inicial en Geelong.

LIDERES EN LA UTILIZACIÓN DE PIEL DE OVEJA AUSTRALIANA Sus botas y zapatillas están hechas únicamente de piel de oveja australiana (cruce de Merina y Border Leicester) algo que les destaca entre sus competidores. Otras cualidades que proporcionan las EMU son: perfecta adaptabilidad, resistencia al agua -gracias a un repelente introducido en durante el curtido-, protección UVA, resistencia al fuego, además de ser biodegradables, lavables en lavadora y resistente a las manchas. Sus modelos incorporan costuras superiores de doble pespunte para una mayor solidez, una nueva plantilla de ‘quita y pon’ de piel de oveja con refuerzo en el arco, copa de talón moldeada en ante, y su suela EMUsole mejorada, de doble densidad, almohadilla de EVA, y parte exterior de caucho. OTOÑO 2011 CELEBRARÁ EL NATURAL AUSTRALIANO La campaña de Otoño 2011 es una celebración del color “natural australiano”. Su equipo de diseño de calzado y prendas de vestir comparte con sus clientes una impresionante gama de colores que se inspiran en la belleza de Australia. Tras la amplia respuesta de sus usuarios, la colección de calzado Otoño 2011 combina las piezas características e incorpora hermosos detalles de moda.

54 l Botas y botines l MODAPIELnº112

Aigle

Aigle ha creado para la temporada que viene una colección de calzado que marcará diferencias por su autenticidad. Las propuestas de la firma hacen honor a este concepto tanto en lo que respecta a los materiales seleccionados como en la elaboración de sus diseños. La nueva colección es fiel a la filosofía de la marca: Aigle tiene el objetivo de hacer vivir al hombre en armonía con la naturaleza. Es por ello que la compañía francesa continúa apostando por sus piezas emblemáticas, aquellas que mejor reflejan su saber hacer y que le han permitido contar con el reconocimiento de profesionales y de consumidores. Aigle vuelve a confirmar con sus nuevas líneas su responsabilidad por preservar el medio ambiente. Para conseguirlo, la firma continua fabricando sus botas de goma en Francia, y se decanta por utilizar resina de caucho natural en lugar de materia sintética. Diseños para toda la familia El próximo invierno borceguíes, botas, botines, descansos …y las ineludibles botas de caucho volverán a sorprender con sus nuevos diseños. Aigle ha elaborado una amplia gama de artículos pensada para toda la familia. Entre las diferentes tendencias presentadas por la firma figura la línea equitación que combina deporte, tradición y elegancia, y con la que se recupera los códigos ecuestres. En ella se incluyen modelos destinados al jinete pero que al mismo tiempo se pueden llevar en ciudad. Destacan las botas y los borceguíes de cordones o con cremallera. No fallan las conocidas botas Start y Ecuyer en un nuevo colorido marrón tono cuero. Un espíritu trampero y vintage define el muestrario de la marca. Autenticidad y «aspecto roots» para los modelos de espíritu workboot cosido Goodyear: Eismite y Paulemile. Mientras que el aire retro vintage se refleja en el borceguí ultraligero Lincolnstown para hombre y Luggershall para mujer. En cuanto al modelo Fabier, éste se caracteriza por su ligereza, por su estilo y por su carácter funcional, gracias a la aportación del Vibram®. Por su parte, la oferta de descansos se presenta totalmente renovada. Para afrontar la nieve y el frío, modelos auténticos para hombre, Channelton, y un toque retro para mujer, Cabestan. Finalmente, la novedad para los cazadores en cierne: la bota para niños Woody Pop que dejará su huella de felino. Channelton

Lincolnstown

La emblemática bota de caucho pisa con fuerza

The emblematic Wellington boot with a strong tread For the coming season Aigle has created a collection of footwear that will mark the differences due to its authenticity. This firm’s proposal honor this concept both in relation to the materials selected and in the making of the designs. The new collection is faithful to the brand’s philosophy: Aigle’s aim is to enable people to live in harmony with nature. That is why the French company continues making a stand with its emblematic pieces, the ones that best reflect its know-how and that have enabled them to enjoy recognition from professionals and consumers. Aigle returns with its new lines to confirm its responsibility for conserving the environment. To achieve that, the firm continues manufacturing its rubber boots in France, and has opted to use natural latex rubber instead of synthetic materials. Designs for all the family Next winter, boots of all kinds, lace-up, ankle boots, casuals …and the inevitable wellies, will once again surprise with their new designs.

Aigle has come up with a wide range of articles thought up with all the family in mind. Amongst the different trends presented by the firm, there is the horse-riding line combining sport, tradition and elegance, recovering equestrian dress codes. This line includes models for riders but at the same time they can be worn around town. The zipped long boots and lace-up ankle boots stand out. The well-known Start and Ecuyer boots are not missing either, in a new brown leather coloring. A vintage “making ends meet” spirit defines the brand’s sample book. Authenticity and “getting back to the roots” look for the stitched Goodyear workboot models: Eismite and Paulemile. Meanwhile, the retro vintage air is reflected in the ultralight lace-up Lincolnstown boot for men and Luggershall for women. Regarding the model Fabier, this is characterized for being lightweight, for its style and its functional nature, thanks to the contribution by Vibram®. For its part, the leisure wear range is presented totally renewed. For standing up to the snow and the cold, an authentic model for men in Channelton and a retro touch for women with Cabestan. Finally, the new look for budding hunters: Woody Pop for kiddies, leaves its feline paw mark.

•Ash

• Gunnel´s zuecos

• Crocs

• Colors of California

• Aigle

56 l Botas de agua l MODAPIELnº112

MODAPIELnº112 l Botas de agua l 57

•Aigle

•Gunnel´s zuecos

A topos, con hebillas, de estilo inglés o de vivos colores, así se presenta la última moda en botas de agua. Todos los estilos son válidos para combinar con cualquier prenda de ropa en esos tristes días de lluvia. Porque, además de ser un calzado cómodo e impermeable y de estar ya diseñado a la última, las botas de agua, tanto por su forma como por su diseño, aportan un colorido especial cuando la ciudad se tiñe de gris y la lluvia amenaza con estropearnos el día.

•Hunter

Botas de Agua

• Colors of California

60 l Información empresarial l MODAPIELnº112

Josef Seibel

Más de un siglo de especialización en el zapato de confort

Considerado como un indiscutible líder en la industria europea de fabricación de calzado de confort hecho a mano, el Grupo Josef Seibel afronta 2011 con el objetivo de mantener el crecimiento de sus cifras de negocio. El grupo alemán Josef Seibel incluye las sociedades Josef Seibel y Romika Shoes como fabricantes de calzado, más la cadena de venta al detall Leiser que cuenta con 146 tiendas con este nombre y 39 almacenes con la denominación JS. La compañía Josef Seibel se creó en 1886 y tiene actualmente una plantilla de 3.000 empleados en sus naves de fabricación, donde se producen anualmente seis millones de pares; mientras que las tiendas son atendidas por 1.700 personas. Se trata de una firma líder en el campo del zapato de confort hecho a mano y su gama de artículos comprende modelos para señora, caballero y niños que se comercializan con las marcas Josef Seibel, Romika y Westland, de los que destacan, para las temporadas otoño/invierno, la colecciones de botas en diferentes estilos; así como el calzado deportivo, con forro de piel de cordero con membrana de Tex, a prueba de agua, que ofrece una muy buena relación calidad/precio. Debido a los duros inviernos de los últimos años, este tipo de calzado es muy demandado por las personas que practican actividades al aire libre. Romika, es la marca que mayor demanda está registrando actualmente tanto es sus colecciones para caballero como para señora y las cómodas y prácticas zapatillas, así como las botas de PVC y los zapatos con membrana de Tex. Mercados en todo el mundo Las marcas del Grupo están plenamente consolidadas en los mercados internacionales, como lo prueba el hecho de que el 60% de su producción se vende fuera de Alemania, especialmente en Estados Unidos, Canadá e Inglaterra; y también están presentes en España, Francia, Irlanda, Escocia, Dinamarca, Noruega, Suiza, Austria, Luxemburgo, Bél-

gica, Holanda, República Checa, Hungría, Eslovaquia, Bulgaria, Oriente Medio, China e Indonesia. Entre los planes de expansión del grupo Josef Seibel ha empezado la construcción de una nueva factoría en Hungría, país en el que ya están fabricando desde hace veinte años, para la producción de suelas inyectadas de poliuretano para zapatos Romika. La nueva fábrica representa una inversión de cuatro millones de euros y tendrá capacidad para una producción de 9.800 pares diarios. Red detallista en expansión La compra del 49% del grupo alemán Bahner, permitió incrementar la red de establecimientos detallistas de Seibel en 145 tiendas Leiser and Schuhhof, en Alemania, y dos tiendas Leiser en Praga, con una cifra total de negocio de 200 millones de euros. También dispone de 42 tiendas propias y en franquicia, cinco de ellas con el nombre de Josef Seibel & Friends y 21 como Spirit of Nature mientras que Josef Seibel y Romika tienen 16 tiendas únticas. Otro objetivo para este año y el próximo es el de ampliar esta red de puntos de venta en Alemania e Inglaterra, bajo la tdenominación Josef Seibel & Friends, y con tres tiendas más en Moscú, donde ya están presentes y con resultados muy positivos.

MODAPIELnº112 l Trade Report l 61

More than one century of specialization in the comfort shoe Considered as an undisputed leader in the European industry of handcrafted comfort footwear manufacture, the Josef Seibel Group faces 2011 with the aim of maintaining the growth of its turnover. The German Josef Seibel Group includes the companies Josef Seibel and Romika as manufacturers of footwear, and in addition the chain of retail stores named Leiser with 146 shops and 39 stores bearing the name JS. The company Josef Seibel was founded in 1886 and currently has a staff of 3,000 employees in the manufacturing sites, where six millions of pairs are annually produced whilst their shops are serviced by 1,700 people. It is a leading Company in the field of the handcrafted comfort footwear and its wide range of articles includes models for ladies, men and children commercialized under the brands Josef Seibel, Romika, and Westland. Boots in different styles will play a key role in the autumn/winter seasons, as well as the casual footwear, with lambskin lining, Tex membrane waterproof, models are offering a very good relation quality/price. Due to the harsh winters of last years, this kind of footwear is very demanded by people who practice outdoor activities. Romika, is the brand that is more and more in demand both for its collections for men and ladies and the comfortable and practical slippers, as well as the PVC boots and the shoes with Tex membrane. Markets around the world The brands of the Group are fully consolidated in the international markets, as evidenced by the fact that 60 % of their production is sold out of Germany, especially in the United States, Canada and England; and also they are present in Spain, France, Ireland, Scotland, Denmark, Norway, Switzerland, Austria, Luxembourg, Belgium, Holland, Czech Republic, Hungary, Slovakia, Bulgaria, Middle East, China and Indonesia. Among the expansion plans of the Josef Seibel Group has began the construction of a new factory building Hungary for the production of Romika PU injected sole shoes. Seibel is already operating in this country since more than twenty years. The factory represents an investment of four million Euros and will have a capacity of 9,800 pairs daily.

Tiendas de Josef Seibel & Friends en Moscú

Retailer network in expansion The purchase of 49 % of the German Bahner Group allowed to increase the retail network of Seibel by 145 Leiser and Schuhhof shops, in Germany, and two shops Leiser in Prague, with a total turnover of €200 million. The group has also 42 own shops and franchises, five of them bearing the name Josef Seibel & Friends and 21 as Spirit of Nature whilst Josef Seibel and Romika only have 16 shops. Another target for this year and the next one is to expand this network of selling points through Germany and England, under the name Josef Seibel & Friends and three more shops in Moscow, where they are already present obtaining very positive results. Growth despite the crisis The economic crisis has not been a special concern for the Seibel Group since, as Andreas Garnier, director of the group says "in the last years we have not stopped growing; the results of 2010 have been very good since Josef Seibel sales increased by nearly 7 % and Romika by almost 23 %. As manufacturers of the Tex shoes, we were favored by a very harsh winter ". Mr. Garnier’s forecasts for this year are likewise positive “in 2010, people were ready to buy and we got rid of the winter stocks, therefore, we think that the total sales of the Group may increase by 10%”. As for the characteristics of this Firm, one of the most outstanding is the high professional level of its staff only achieved by a careful and constant training and to this respect, Andreas Garnier sets forth “we wish to increase the training opportunities in the craftsmanship of both buyers and sellers and for the domestic and the international markets too. It is not any problem for us, to prepare the youngest, since in both our Hauenstein and Trier facilities, the training we give to our employees is highly recognized and valued.

Crecimiento pese a la crisis La crisis económica no ha constituido una especial preocupación para el Grupo Seibel ya que, según explica su director, Andreas Garnier, “en los últimos años no hemos dejado de crecer; los resultados de 2010 fueron muy buenos ya que las ventas se incrementaron en cerca de un 7% en Josef Seibel y casi en un 23% en Romika. Como fabricantes de los zapatos Tex, nos hemos visto beneficiados por un invierno muy duro”. Las previsiones del señor Garnier para este año son igualmente positivas. “En 2010, la gente estaba dispuesta a comprar y nos aligeró los stocks de invierno, por lo que pensamos que las ventas del Grupo pueden aumentar en un 10%. Una de las características que de esta firma es el alto nivel profesional de su equipo humano, lo que se consigue mediante una cuidada labor en el campo formativo. A este respecto, Andreas Garnier explica que “deseamos aumentar las oportunidades de formación en el trabajo artesanal, tanto para compradores como para vendedores e igualmente para el mercado doméstico como para el internacional. La preparación de los más jóvenes no es ningún problema para nosotros, ya que tanto en nuestras instalaciones de Hauenstein como en las de Trier, la formación que impartimos a nuestros empleados es muy reconocida y valorada”.

62 l Empresas en la red l MODAPIELnº112

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www.robertocavalli.com El website de la firma italiana, que cumple 40 años, recibe a sus visitantes con la interesante imagen de una modelo totalmente ataviada de Roberto Cavalli, en una zona desértica, con vegetación ardiendo tras ella. Se trata de toda una declaración de intenciones, que incita al internauta a querer saber más de la marca, de inmediato. La barra de menús se desdobla para situarse en las partes superior e inferior de la página. Arriba se ubican las opciones habituales de navegación, como perfil de la compañía, tiendas, registro de usuario, links, mapa y tienda online, así como accesos directos a la empresa en redes sociales; todo ello incluyendo una pestaña central que lleva a imágenes con la presentación de la última temporada y un acceso directo a la información del 40 aniversario de la firma. En la zona inferior, el recorrido se simplifica, dando a elegir hombre y mujer, marca que deseamos visualizar, y una galería fotográfica con fotos de famosas portando moda Cavalli. Al seleccionar el sexo, se despliegan las opciones que dan lugar a la visualización del calzado, accediendo a una imagen de producto con un altísimo nivel de detalle. Al entrar en esa zona del website, la página toma el mando y se convierte en protagonista, gracias a que transmite fielmente el espíritu de la marca, con su estilo, colores y cuidado diseño.

www.farrutx.com La firma mallorquina apuesta por una web con predominio de negros y grises, de líneas sobrias y claramente estructurada. El margen izquierdo recoge las informaciones, otorgándole de forma clara más importancia a la de producto que a la de empresa. La información de cada producto de Farrutx se despliega en el mismo margen izquierdo, de forma vertical, para ofrecer la posibilidad de entrar en cada una de las líneas de la empresa, presentando las imágenes de cada modelo y ofreciendo la posibilidad de ampliar la seleccionada. Mujer, Hombre y Bolsos, Marroquinería, Prendas son los tres grandes bloques en los que se estructura y presenta en la web la completa gama de productos que ofrece Farrutx.

MODAPIELnº112 l Empresas en la red l 63

www.blumarine.com Como no podía ser de otra forma, el azul es el color que nos acompaña en el viaje por la página de Blumarine (no confundir con el azul marino, aquí predomina totalmente el celeste), que sale a recibirnos con una sugerente imagen de dos modelos, que domina la parte central de la pagina, luciendo un mismo conjunto de topa, calzado y accesorios Blumarine, pero en distintos colores. Para visualizar sus colecciones de calzado, hay que llegar a la opción de ´”accesorios” de su parte derecha. Botas y sandalias son allí las ‘reinas’ de una marca exclusivamente femenina, como la creada por Anna Molinari, que propone un catalogo tan completo de productos que incluso permiten vestir la casa de forma igualmente sofisticada y evocadora.

www.diesel.com Para poder visualizar la totalidad de la web de diesel, y no perderse ningún contenido, aconsejamos un ratón con rueda de desplazamiento, ya que ocupa, verticalmente, la extensión de 3-4 paginas ‘normales’ (para acabar de condimentarlo, la fotografía que se visualiza primero va cambiando, con imágenes a cada cual mas transgresora), transmitiendo ya de entrada el espíritu informal e innovador de Diesel, algo a lo que también contribuyen sus colores variados, tipos de letra que van desde gigantes a medianos, o sus fotos en collage. A las opciones habituales, como registro, tiendas, o redes sociales, se añade en esta ocasión una que anima a participar en los proyectos humanitarios que tiene en marcha Diesel, bajo el sugerente lema de: ¡Se estúpido! En las colecciones de calzado Diesel se entra desde varios accesos situados a lo largo y ancho de la página. La información de cada temporada y modelo es exhaustiva, así como las imágenes en ‘altísima definición’.

64 l De tiendas l MODAPIELnº112

DE TIENDAS POR

Tradición y modernidad a cada paso Copenhague, capital, centro neurálgico, político, cultural y económico de Dinamarca, es también la ciudad más grande del país, con una población de 1,167.500 habitantes. Su fundación data del año 800 y surgió en torno a un pueblo de pescadores. La famosa Sirenita es la máxima seña de identidad de Copenhague y en la Plaza Central es donde se concentran los edificios más emblemáticos, como el Hotel d’Anglaterre, el Teatro Real, la embajada francesa y el Magasin du Nord, un grandioso centro comercial en el que se puede encontrar de todo. Por otra parte, se están rehabilitando barrios que se hallaban muy degradados y así se transforman en puntos de interés, llenos de tiendas de diseños, cafés y restaurantes. Tal es el caso de la zona de las islas Bryggen o el antiguo “Red Light” de Vesterbro, reconvertido hoy en un barrio ideal para ir de compras o tomarse una copa. En la capital danesa, una de la urbes más ricas y más caras del mundo, tienen su sede importantes firmas multinacionales como Microsoft, Maersk, Novartis o Novozymes; y entre los reconocimientos que ha recibido está el de mejor ciudad del mundo para vivir, que le concedió la revista Monocles, en 2008, o el de la mejor ciudad de diseño.

Tradition and modernity at every step Copenhagen, the political, cultural and economic hub of Denmark is also the largest city with a population of 1,167,500 inhabitants. Its foundation dates back from the 800 year and emerged from a fishing village. The famous Little Mermaid is the highest hallmark of Copenhagen and in the Central Place is where there are the most iconic buildings like the Hotel d’Anglaterre, the Royal Theater, the French Embassy and the Magasin du Nord, a great shopping mall where you can find everything. Furthermore, old areas that were very degraded are being restored and thus they are transformed into points of interest, full of designer shops, cafes and restaurants. Such is the case of the Bryggen islands area or the old “Red Light” of Vesterbro, now restructured into an ideal area for shopping or a drink. In the Danish capital, one of the wealthiest and most expensive cities in the world, many important multinational companies are headquartered such as: Microsoft, Maersk, Novartis, or Novozymes; and it has been appointed by the Monocles magazine in 2008 the best city in the world to live, or the best city design, among other prizes.

COPENHAGUE BIANCO, DE DINAMARCA A LAS ISLAS FEROE Calzados Bianco inició su actividad en 1987 por iniciativa de René Piper Laursen con la apertura de dos tiendas en Copenhagen y en la década siguiente se expandió al resto de Dinamarca para, en 1997, abrir la primera tienda en Noruega. Actualmente, esta cadena está presente en diez países, Noruega, Dinamarca, Islandia, Suecia, Finlandia, Alemania, Egipto, Líbano, Emiratos Árabes Unidos y las Islas Feroe, con un total de más de 160 tiendas. La superficie promedia de estos comercios es de 80 metros cuadrados y la tienda más grande ocupa 250. Sus clientes son hombre y mujeres de entre 15 y 35 años, a los que Bianco vende todo tipo de calzado, incluida una importante línea de botas para señora y caballero, que se comercializan con su marca Bianco; y que completa con una amplia gama de accesorios de moda con la marca Bianco Gear que comprende bolsas, calcetería, joyas y bufandas.

Bianco, from Denmark to the Faroe Islands. René Piper Laursen established Bianco Footwear in 1987 with the opening of two shops in Copenhagen and in the following decade he expanded his business to the rest of Denmark. In 1997, he opened its first shop in Norway. Today Bianco Footwear has more than 160 shops spread in Norway, Denmark, Iceland, Sweden, Finland, Germany, Egypt, Lebanon, the United Arab Emirates and the Faroe Islands .The average surface of these shops is about 80 square meters, occupying the greatest selling point 250 sqm. Bianco’s customers are women and men aged between 15 to 35 to whom Bianco sells all kind of footwear, including an important line of boots for men and women commercialised under its own brand Bianco, completed with a wide range of fashion accessories under the brand Bianco Gear including handbags, hosiery, jewels and scarves.

MODAPIELnº112 l Go shopping l 65

SEKUK, UNA OFERTA PARA LAS MUY INTERESADAS EN LA MODA Sekuk es una tienda multimarca de reciente creación ya que abrió sus puertas el pasado 10 de agosto, y está especializada en calzado y bolsos para señora en una amplia gama que comprende desde la calidad más alta a la de tipo medio y en variedad de marcas como Barbara Bui, Guiseppe Zanotti, Paul & Joe, que la línea principal, Pedro García, Michael Kors, Joseph y See by Khloe. También disponen de una selecta línea de joyas de las marcas SIF Jacobs y House by Harlow; y de prendas de vestir de See by Chloe, Isabel Marant, Helmut Lang, Twenty & Twevle, Stella McCartney jeans, Superfine, Vanessa Bruno, Robins Jeans, J. Brand, Paul and Joe, Joseph, Duvetica, Patrizia Pepe, Michael Kors y Strennesse. Este comercio tiene una superficie de más de 200 metros cuadrados y el perfil de sus clientas corresponde, en su mayor parte, a mujeres muy interesadas en la moda y de diversas edades, ya que madres e hijas pueden comprar juntas y pasar un maravilloso rato en Sekuk

NOTA BENE, BELLEZA DISEÑADA PARA EL MOVIMIENTO Nota Bene significa, en latín “tomar nota” o “prestar atención” y es el nombre que, como una declaración de intenciones, escogieron sus creadores para esta tienda que ofrece productos en los que se combinan diseño elegante, estilo divertido y confección de calidad realizada con los mejores materiales. Así se crea un zapato que no sólo es hermoso, sino también apto para caminar con él todo el día. En resumen, Nota Bene es belleza diseñada para el movimiento, que se complementa con una selecta gama de bolsos. La clienta de Nota Bene se sitúa entre los 18 y los 55 años, y la mayor parte se halla entre los 20 y los 35. Se trata de una mujer activa, puede ser una ejecutiva de marketing, una dirigente de la comunidad o una consultora que pasa por cuatro aeropuertos en una semana, pero también la empleada de una oficina. En todos los casos quieren ponerse por la mañana unos zapatos bonitos y con los que sigan sintiéndose cómodas al terminar la jornada. Este comercio fundado por Jennifer Lovitt Riggs, y que tiene una superficie de 90 metros cuadrados, abrió sus puertas en 1997 y sus principios fueron duros pero hoy es una de las firmas mejor posicionadas en el comercio de calzado de Copenhagen. Entre las marcas que distribuye están Notabene, Givenchy, Marc by Marc Jacobs, See by Chloé, Pedro García, Paco Gil, Sinela, Opening Ceremony o Mona.

Nota Bene, beauty designed for motion Nota Bene means in Latin, “take note” or “pay attention” and that is the name that its founders gave to their shop that combines smart design, fun style and top quality materials. So, Nota Bene designs a sophisticated classic shoe that at the same time is extremely comfortable, since these shoes are made for wear during the whole day. In a nutshell, Nota Bene is beauty designed for motion completed with a selected range of handbags. Nota Bene’s customer is a woman aged 18 to 55 years old but mainly between 20 and 35. She is an active woman, who could be a marketing executive, a community leader or a consultant crossing her fourth airport in a week, or an office clerk. In all these cases, she is a woman who likes to wear beautiful footwear and feel the comfort of Nota Bene s shoes all the day long. This shop has a surface of 90 square meters and was founded in 1997 by Jennifer Lovitt Riggs. The beginnings were very hard, but nowadays Nota Bene is one of the best positioned firms in the footwear sector in Copenhagen. It distributes brands such as: Notabene, Givenchy, Marc by Marc Jacobs, See by Chloé, Pedro García, Paco Gil, Sinela, Opening Ceremony or Moma.

Sekuk, a fashion aimed at women sensitive to innovation and design Sekuk is a newly created multibranded shop settled up on 10th August 2010 specialised in women footwear and handbags in a wide range varying from top to middle quality and comprising a variety of brands such as: Barbara Bui, Guiseppe Zanotti, Paul & Joe, Pedro García, Michael Kors, Joseph y See by Khloe. They also have a selected line of jewels of SIF Jacobs and House by Harlow brands as well as of dresses of the following firms: See by Chloe, Isabel Marant, Helmut Lang, Twenty & Twevle, Stella McCartney jeans, Superfine, Vanessa Bruno, Robins Jeans, J. Brand, Paul and Joe, Joseph, Duvetica, Patrizia Pepe, Michael Kors y Strennesse. This trade has a surface area of more than 200 square meters. The profile of Sekuk’s customers corresponds mostly to those women who are very fond of fashion, from a diversity of ages, and very often both mothers and daughters come and visit them together when shopping, enjoying a wonderful break in Sekuk.

66 l De tiendas l MODAPIELnº112

LA MILLA DE ORO, GLAMOUR Y LUJO EN EL CENTRO DE Glamour y lujo son dos términos perfectamente válidos para definir la Milla de Oro de Madrid, una zona comercial situada en el barrio de Salamanca, donde las tiendas son exclusivas y singulares. El Paseo de la Castellana al oeste, Príncipe de Vergara al este, Juan Bravo al norte y Jorge Juan al sur conforman un cuadrado de lujo, de buenas dimensiones para recorrer paseando, donde también se encuentran otras calles tan importantes como Ayala, Serrano, Castelló, Goya, Ortega y Gasset, Velázquez y Lagasca, por ejemplo. Pasear por esta zona de Madrid es algo similar a ver cómo las revistas de moda, diseño y sociedad se convierten en algo real y tangible. Las firmas de joyería y de moda más prestigiosas de todo el mundo están presentes en la Milla de Oro madrileña, donde las compras pueden convertirse a veces en un auténtico capricho. En cualquier caso, visitar este espacio de lujo en el centro de Madrid supone, sin duda, toda una experiencia, equiparable a la de otras zonas comerciales exclusivas de las grandes capitales, como la Quinta Avenida de Nueva York, el Faubourg Saint-Honoré de París o Mayfair de Londres.

d i r d Ma

HANGAR

LA MILLA DE ORO, GLAMOUR AND LUXURY IN DOWNTOWN MADRID Glamour and luxury, two perfectly suitable terms to define La Milla de Oro (The Gold Mile) in Madrid, the shopping area in the neighborhood of Salamanca, where the most exclusive stores are located. To the west is Paseo de la Castellana, to the east, Príncipe de Vergara, Juan Bravo to the north and Jorge Juan, to the south. These form a luxury square of a good size. There are also important streets here like Ayala, Serrano, Castelló, Goya, Ortega y Gasset, Velázquez and Lagasca, for instance. Walking along the streets of this area in Madrid is like having images in the fashion, design and society magazine become real, for the most prestigious jewelries and fashion stores are here, in the Gold Mile of Madrid, open to welcome those who wish to pamper themselves on a whim. The luxury space in downtown Madrid is to be compared to those exclusive areas in major capital cities, like New York’s Fifth Avenue, Faubourg Saint-Honoré in Paris or Mayfair, in London.

Hangar ofrece una cuidada selección de moda para calzar a una mujer cosmopolita, actual, elegante y femenina, que cuida su imagen y le gusta mostrar lo mejor de sí misma. En la esquina de la calle Hermosilla con General Pardiña, Hangar se rebela desde hace diez años como una tienda grande, luminosa, con una decoración funcional y distribuida en dos plantas, de manera que el segundo nivel asemeja un balcón en el interior del establecimiento. “Apostamos por un zapato muy femenino, de tendencia, que muestre el lado sexy y glamouroso de una mujer actual, urbana, diferente...”, explica la fundadora y propietaria de Hangar, Estrella Pascua. Fiel a esta línea, la mayoría de modelos que exhibe Hangar son de Pura López porque “nos identificamos mucho con sus colecciones y con la mujer a la que se dirige”, si bien arropa y complementa esas propuestas con otras firmas nacionales (Pedro García, Paco Gil, Som.Mits, etc.) e internacionales, como Luis Onofre o las italianas Cesare Paciotti, Eva Turner, Taccetti, Gianna Meliani, etc. Zapato y sandalia de tacón alto, medio y bajo, fiesta y novia, e incluso algo de bolsos, pero nada de deportivo “porque no encaja con la filosofía de zapatería y de calzado que proponemos”, apunta Estrella Pascua. Zapatería multimarca, que ofrece calzado de calidad, con un diseño actual y de precio medio alto configuran los rasgos generales de Hangar, un establecimiento en el que las clientas acuden “en busca tanto de un zapato para una ocasión especial como para uso diario, pero ante todo femenino y elegante”.

MODAPIELnº112 l De tiendas l 67

GB BRAVO Más de 50 años de tradición avalan la trayectoria de Zapaterías GB Bravo, un grupo de tiendas de calzado que tiene como denominador común la excelente calidad de sus productos y las primeras marcas en sus propuestas de zapatos para caballero y mujer. También define su filosofía de empresa un esfuerzo constante por ofrecer lo mejor del mercado y del mejor modo posible, y buena prueba de ello es la reforma integral de su tienda de la calle Serrano, 42, en el madrileño barrio de Salamanca. La reapertura de este establecimiento, uno de los más antiguos del grupo, ha permitido ver una zapatería con un “new look” integral. Una transformación total del local, respetando el diseño genuino de la fachada, de estilo clásico, ha dado como resultado un espacio más funcional, cómodo y diáfano, con un diseño más actual y moderno. “Hemos apostado por una tienda más fácil, donde el producto es el gran protagonista. No hay más mobiliario ni más decoración de lo necesario, con el objetivo de potenciar la presencia del calzado en el espacio”, señala Ignacio Bravo, director de compras de calzado de mujer del grupo. La iluminación, factor decisivo en la puesta en escena de las colecciones, ha sido minuciosamente estudiada y cuidada, así como un nuevo escaparate, tanto en sus dimensiones y forma como en su diseño y finalidad. El establecimiento ha tenido en cuenta las últimas tendencias en la presentación del producto en el punto de venta para facilitar y hacer más cómoda la visita de los clientes. “El escaparate se renueva semanalmente y en él se presenta una muestra de nuestras propuestas en calzado, pues ante todo pretende invitar al público a entrar en la tienda para ver, conocer, tocar… todo lo que le ofrecemos en el interior. Solo con ver el escaparate ya se adivina la profunda transformación que ha experimentado el establecimiento”, comenta Ignacio Bravo. Una vez abierta con su “new look”, la Zapatería GB Bravo de la calle Serrano continua fiel a su propuesta de producto: una amplia oferta de calzado para caballero y señora, básicamente tipo sport, de las mejores marcas nacionales e internacionales, dirigido a un cliente que busca un zapato de gama alta y media-alta. El establecimiento cuenta con marcas reconocidas como Lottusse, Pons Quintana, Blumers, Stuart Weitzman, Roberto Botticelli, Arche, Brunate, Moreschi… La Zapatería GB Bravo, en cualquier caso, no ha perdido un ápice de los valores que desde siempre la han caracterizado, como son “una atención profesional y personalizada que nos ha permitido fidelizar una clientela que busca un calzado cómodo, avalado por la calidad y el prestigio de las mejores marcas. Los zapatos de esta tienda apuestan más por el confort que por la moda, y los clientes que acuden a la calle Serrano, 42, son conocedores de ello”, afirma Ignacio Bravo.

Una amplia oferta de calzado para caballero y señora, básicamente tipo sport, de las mejores marcas nacionales e internacionales, dirigido a un cliente que busca un zapato de gama alta y media-alta.

68 l De tiendas l MODAPIELnº112

IF SHOES Más de 100 metros cuadrados, divididos en dos plantas, con una decoración minimalista y claro predominio del color blanco definen IF Shoes, el establecimiento de zapatos, bolsos y complementos que dirige Manuel Sánchez, su fundador hace unos 14 años. IF Shoes ofrece calzado para mujer y exclusivamente de lujo, apostando para ello por marcas mayoritariamente italianas y francesas, y algunas inglesas. Nada de producto nacional porque “las firmas españolas que podían satisfacer las exigencias que creo que deben cumplir los zapatos que pueden estar en IF Shoes han ido desapareciendo”, explica Sánchez. Nina Ricci, Balenciaga, Alexandra Neel, Jil Sander, Stell/McCartney, Sergio Rossi, Rene Caovilla, Chloé, Alexander MQueen, Giuseppe Zanotti, Michael Kors y Flor Vaquero son algunas de las prestigiosas marcas que pueden encontrarse en el establecimiento. Artículos de lujo de los más reconocidos diseñadores internacionales constituyen la única y exclusiva propuesta de IF Shoes. El establecimiento tiene claramente definidos conceptos tan importantes como marcas, productos y público objetivo, lo que dirige a Manuel Sánchez directamente a “los showrooms de las grandes firmas del lujo para seleccionar los zapatos, bolsos y complementos que van a estar presentes cada temporada en nuestra tienda, ya que estas marcas no suelen acudir a las ferias”. Señoras con poder adquisitivo alto y medio-alto, que buscan ante todo calidad, asesoramiento y moda configuran el gran núcleo de clientes de IF Shoes.

LURUEÑA Lurueña abre su primera tienda en 1952, en la ciudad de Salamanca. En 1963 y como parte de la primera expansión geográfica, se abren dos tiendas en Canarias, con una orientación de producto más en línea con las características de mercado de las islas. Ya en 1968 se abre la primera tienda de Madrid, en la calle Núñez de Balboa, continuando su expansión en la propia capital y en otras ciudades españolas durante la década de los 70, etapa en la que se sitúa la apertura de su establecimiento en la madrileña calle Serrano. En la actualidad, Lurueña cuenta con más de 20 tiendas en toda España. Calidad, diseño y trato personalizado definen los rasgos característicos de Lurueña, un establecimiento donde puede encontrarse calzado de caballero, de señora y bolsos de las mejores marcas nacionales e internacionales. Junto a las más destacadas firmas del mercado, Lurueña también ofrece calzado de marca propia, “con la que nos hemos posicionado y consolidado en el sector, gracias a un esfuerzo constante de diseño de modelos propios y relación comercial con marcas de reconocido prestigio y calidad”, explica José Luis Díaz, director de tiendas de la firma Lurueña. En este sentido, destaca sobre todo la línea de mujer de Lurueña, fuertemente comprometida con las últimas tendencias de moda. Situada en un segmento de calidad medio alto de calzado, la marca madrileña siempre “ofrece calidad y modelos de vanguardia, para que nuestra clientas vayan siempre a la última”, apunta Díaz.

MODAPIELnº112 l De tiendas l 69

PIAMONTE La tienda Piamonte, situada desde 1990 en la calle Lagasca, 28, en el barrio de Salamanca, ofrece una exquisita y variada selección de complementos. Desde su fundación en 1985, siempre ha incorporado el calzado en todas sus temporadas, complemento decisivo en el look final, y objeto de deseo de sus compradoras. La propuesta de calzado multimarca de Piamonte “está orientada a la tendencia de moda, a un precio razonable y con una calidad alta”, explican desde la dirección del negocio. La cartera de marcas es amplia y a la vez cambiante, llegando a ser pionera en: calzado de plástico brasileño de Grendhene, diseñado por T. Mugler; primeras zapatillas de deporte Nike incorporadas a tienda de moda, fuera de la red comercial de establecimientos deportivos; propuesta de bota de lluvia para la calle; ediciones limitadas de Puma by Alex McQueen, Sergio Rossi, etc. Piamonte también cuenta con una marca propia de zapatos, cuya primera colección lanza en 2004. Este calzado se dirige a una mujer profesional, que valora tanto la estética como el confort, se produce con vocación artesanal en series pequeñas y tiene un precio competitivo. De diseño elegante, ofrece desde unos básicos para el día a día hasta los glamurosos tacones para fiesta. En Piamonte, los zapatos se presentan en mesa de acero o estanterías de ante en línea con la tienda, que sigue un concepto de selección trendy y colorista. Todo ello acompañado de un plus de asesoría personal.

SUELA Suela nace hace siete años con el objetivo de “ofrecer lo que yo entonces no encontraba, es decir, calzado español de calidad, de precio medio alto, con un diseño para llevar a diario pero a la vez con un cierto toque”, explica Paula del Rio, su fundadora. En su actual emplazamiento de la calle Lagasca, 94 desde hace cinco años, hoy Suela es un nuevo concepto de zapatería exclusivamente para mujer, convertida ya en referente de moda en el madrileño barrio de Salamanca. Durante estos años, Suela ha trabajado con diversas marcas, siempre con la idea de no apartarse de la filosofía con la que nació. C.Doux y Salord Jover son de las más antiguas y junto a ellas pueden encontrarse actualmente firmas como Hunter, Suela, Audley, Andrea Milian, MLD, o incluso la danesa Ilse Jacobsen con sus reconocidas botas de agua. “Procuramos tener propuestas de todo, modelos con cuña, zapato de noche, algo más cómodo… También tenemos una colección de diseño y fabricación propia, concretamente unas bailarinas de napa con una cuña interior incorporada de tres centímetros que tienen muy buena aceptación. Es un ejemplo de nuestra voluntad de ofrecer calzado novedoso”, comenta Paula del Rio. Además, en Suela también puede encontrarse “ropa de diario, pero con un toque, como ocurre con el calzado y una pequeña selección de fiesta”. La gran mayoría son prendas nacionales, aunque también hay algo de Londres y de Japón. Tanto en calzado como en ropa, Suela tiene un modelo por talla y color, para poder ofrecer de este modo una gama más amplia de productos. En cualquier caso, Suela es un espacio íntimo y genuino, con color, propio de ciudades como Londres o Nueva York, donde las clientas pueden disfrutar de una experiencia de compra personalizada y exclusiva.

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Geox

Amphibiox: impermeabilidad y transpiración totales, a la vez.

La firma trasalpina lanza una importante novedad: Geox Amphibiox, una nueva línea de calzado que es totalmente impermeable y transpirable, gracias a una tecnología patentada, aplicada a todo el zapato en su conjunto, y que asegura un microclima ideal para garantizar unos pies saludables, incluso en condiciones climatológicas adversas. Los avances tecnológicos son una constante en la empresa ubicada en Montebelluna, que en tan solo 15 años, con sus zapatos y chaquetas ‘que respiran’, se ha convertido en una firma de referencia a nivel mundial en el ámbito de las prendas que aportan transpirabilidad total. Hoy día, la firma está evolucionando y extendiendo el concepto de calzado impermeable, de forma continua e imparable. La nueva gama de calzado Geox Amphibiox incorpora una membrana microporosa transpirable e impermeable, que se adhiere perfectamente dentro del corte, para convertirse en parte integrante de él. El siguiente paso que se da es el de fusionar el corte a una suela de goma que ‘respira’, conformando un innovador zapato que es totalmente impermeable y transpirable, desde la suela a la total superficie del corte. Los nuevos productos ‘Made in Geox’ protegen a los pies del tiempo lluvioso o húmedo mientras evaporan totalmente, fuera del calzado, el exceso de humedad: se genera así un calzado más saludable y más

confortable, incluso en condiciones críticas como la lluvia, barro o nieve. La impermeabilidad y transpirabilidad integral de Geox Amphibiox ha sido probada y testeada en los laboratorios de Rico Test y Satra, que son los Institutos de Investigación y Certificación de calzado más importantes y acreditados a nivel italiano y mundial. Las primeras colecciones Geox Amphibiox han sido dedicadas al público masculino, y están disponibles en sus tiendas propias y en las de sus clientes, en Europa y Norteamérica, desde otoño invierno 2010. Geox surge de una idea“, afirma el Presidente del grupo y fundador, Mario Moretti Polegato, “y gracias tener un foco constante en la innovación, nuestra presencia en el mercado ha crecido rápidamente hasta llegar a 103 países. Cada año, en Geox invertimos aproximadamente un 2% de nuestra facturación en investigación y desarrollo, con el objetivo de mejorar los productos existentes e inventar otros nuevos, esforzándonos en aumentar el bienestar de la gente de una forma simple: a través de su ropa y calzado, año tras año”. “Hoy, acabamos de introducir una nueva tecnología para ofrecer un calzado impermeable”, explica Moretti Polegato, “Geox Amphibiox es revolucionario porque combina los principios de transpirabilidad con una rompedora evolución en el concepto de impermeabilidad del corte y suela”.

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Amphibiox: completely waterproof and breathable at the same time The transalpine company launches a major novelty: Geox Amphibiox, a new footwear line that is completely waterproof and breathable. The new patented technology, applied to the whole shoe, ensures the ideal microclimate that keeps the feet dry and healthy, even in adverse weather conditions. Technological advances are ongoing in this company located in Montebelluna. In just 15 years, with its breathable shoes and jackets, it has become a worldwide leader in the sector of fully breathable clothes. Today, it continues to evolve and extends the concept to footwear, as an unstoppable generator of new products. The new Geox Amphibiox footwear range includes a breathable, waterproof microporous membrane perfectly attached to the upper part of the shoe, becoming one with its structure. Then, this upper is joined to a breathable rubber sole. The result: fully waterproof, breathable shoes, from the sole to the upper. The new “Made in Geox” shoes will protect the feet from rain and humidity, always evaporating humidity buildup, so that shoes are healthier and more comfortable, even when walking in snow, mud or rain. Geox Amphibiox shoes proved to be waterproof and breathable in tests carried out at Rico Test and Satra labs, the Italian and worldwide authorities in terms of research and footwear certificates. The first collections of Geox Amphibiox footwear address men, and are available at all fully-owned and clients’ stores in Europe and North America, since the fall-winter of 2010. “Geox is the result of an idea”, says President and founder of this group, Mario Moretti Polegato. “And as we are always focused on innovation, our presence in the marketplace has expanded to include 103 countries. Every year, Geox invests about 2% of its overall income in research and development, seeking to improve existing products and invent new ones, striving to improve people’s lifestyle and wellness in a very simple way: with new apparel and footwear products every year”. “Today, we present a new technology in waterproof footwear”, Moretti Polegato explains, “and Geox Amphibiox is revolutionary as it combines breathability and the concept of waterproof shoes, from sole to upper”. Always a step ahead With Amphibiox, Geox revolutionizes the concept of waterproof shoes, with full protection and breathability, by means of a new, creative solution preventing water leakage through the sole, but always ensuring perfect breathability with our “home brand Geox”. The breathable, waterproof membrane applied to the upper and sole will keep water outside, while the temperature inside the shoe remains ideal. Feet are always warm, dry, and ventilated in a natural way as both the upper and sole are breathable. Traditional waterproof footwear offer protection by means of a membrane covering the sole and sole pad, and wrapping the foot as if it were a sock, but this cannot prevent water from leaking in through the union of the sole and upper, which in turn makes feet feel colder and colder.

SIEMPRE EN VANGUARDIA Con Amphibiox, Geox revoluciona el concepto de calzado impermeable, creando un sistema de protección y transpiración integra, gracias a una innovadora y creativa solución que previene el filtrado del agua en la suela, sin dejar de asegurar la perfecta transpirabilidad Geox, ‘marca de la casa’. Su membrana transpirable e impermeable, aplicada no solo a la suela, sino al corte entero, impide que penetre el agua en el calzado, mientras se sigue manteniendo un micro clima ideal. El pie permanece, de esta manera, calido, seco y libre para respirar naturalmente a través de la suela y el corte. Con el calzado impermeable tradicional, se cubren con una membrana tanto suela como plantilla, envolviendo al pie como un calcetín, pero sin evitar que el agua pueda penetrar en el calzado y estancarse en el espacio existente entre el corte y el forro, provocando que los pies estén cada vez más fríos.

Los nuevos productos ‘Made in Geox’ protegen a los pies del tiempo lluvioso o húmedo mientras evaporan totalmente, fuera del calzado, el exceso de humedad

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Ecco

Nuevas líneas Sculptured y Biarritz, suavemente confortables, flexibles y ligeras

La firma danesa acaba de lanzar dos importantes novedades dentro de sus nuevas colecciones para otoño-invierno 2011-12. La primera de ellas es Ecco Sculptured, una línea que garantiza suavidad, flexibilidad y una comodidad superior, al estar confeccionada a partir de pieles naturales, suaves, ligeras y transpirables. La Sculptured aporta palas realizadas en piel de alta calidad, forro de piel, y una plantilla de forro en piel -de perfecto ajuste-, removible y reemplazable, que incorpora el sistema Ecco Comfort Fibre System (CFS), mediante el que el pie permanece limpio y sin olores, ya que absorbe la sudoración y permite una climatización fresca e higiénica durante todo el día. La tecnicidad de sus componentes no acaba aquí, ya que la construcción se hace mediante inyección directa de poliuretano ligero (PU Light). Su horma es totalmente anatómica y está especialmente diseñada para este grupo de producto, y también su cambrillón, todo ello para garantizar un confort extremo. El tacón es de TPU, por lo que absorbe óptimamente las vibraciones, a la vez que añade una durabilidad superior. Por su parte, la suela es ligera, muy flexible y extremadamente confortable. Finalmente, cabe destacar que el comentado diseño en inyección de la suela une en los Ecco Sculptured dos ítems difíciles de combinar: un gran look y un confort superior La segunda de las novedades es la línea Biarritz. Con forro de piel y doble ancho, y palas en piel natural ‘full grain’, que ofrece un ‘look’ exclusivo tanto para hombre clásico como actual. La gama que lleva el nombre de la preciosa localidad del sur de Francia también incorpora, como la Sculptured, plantilla con forro de piel, removible, y con el sistema Ecco Comfort Fibre System de 3 mm. Con solo retirar la plantilla se consigue una total adaptación del zapato al ancho de pie requerido. La construcción es en inyección directa de poliuretano ligero, reforzándose la zona del talón con el sistema ‘shock point’ para un confort superior, mientras que un ribete en piel proporciona un look exclusivo. En cuanto al forro, al ser de piel, ofrece tanto una perfecta transpiración como la absorción natural de la sudoración. Por último, no debe dejarse de destacar que, como viene siendo habitual en Ecco, su suela es extremadamente flexible y ligera.

New lines: Sculptured and Biarritz, gently comfortable, flexible and lightweight The Danish firm has just launched two important new lines within its new Autumn-Winter 2011-12 collections. The first of them is Ecco Sculptured, a line that guarantees softness, flexibility and superior comfort, being made from natural hides that are soft, lightweight and breathable. Sculptured provides uppers made in top quality leather, leather lining, and a leather lined insole, perfectly fitted, removable and replaceable, incorporating the Ecco Comfort Fibre System (CFS), through which the foot remains clean and odorless, as it absorbs sweat and allows fresh and hygienic conditions throughout the day. The tenacity of its components does not end there, since the construction is made by means of direct light polyurethane injection (PU Light). The last is totally anatomical and is specially designed for this product group, and also its shank, all to guarantee extreme comfort. The heel is TPU, for optimum vibration absorption, as well as adding superior durability. For its part, the sole is

lightweight, very flexible and extremely comfortable. Finally, it is worth pointing out that the commented design in sole injection brings together in Ecco Sculptured two items hard to combine: great look and superior comfort. The second new line is the one named Biarritz. With a leather lining and double width, and uppers in natural ‘full grain’ leather, which offers an exclusive ‘look’ both for the classic man and the up-to-the minute one. The range bearing the name of the delightful resort in the south of France also incorporates, as does Sculptured, a leather lined insole, removable, and with the 3mm Ecco Comfort Fibre System. Just removing the insole achieves total adaptation of the shoe to the required foot width. The construction is in direct light polyurethane, reinforcing the heel area with the ‘shock point’ system for superior comfort, while a leather welt provides an exclusive look. Regarding the lining, being leather, it offers both perfect breatheability and natural sweat absorption. Finally, it should not be omitted to point out that, as is becoming habitual with Ecco, its sole is extremely flexible and lightweight.

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Sportwear metropolitano, matices vintage, triunfo de los bicolores, detalles luminosos en las punteras de las sneakers, efectos patchwork para los más atrevidos, brillos dandy incluso en el calzado casual y colores atractivos que semejan estar atrapados por una pátina de polvo. Clásicos que se nutren de vanguardismo y presencias atrevidas que no omiten los toques tradicionales. Una buscada mezcla de estilos desarrollada a través de un proceso muy profesional y creativo.

1_Alberto Fasciani 2_Alinas Cuerfeld 3_Arfango 4_Car Shoe 5_Chausser 6_Converse all Stars 7_H_Ka 8_Kaoru 9_La Portegna 10_Le 11_Fabio Quaranta 12_Volta

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Mocasines en colores muy destacados, entre ellos el rojo pasión. Controlados bicolores en sneakers, botas y calzado urbano. Tendencias andróginas que no pierden su toque de distinción ni en las propuestas casualwear. Calzado que no pasa desapercibido en ningún momento. Calidad, diseño y perfectos acabados se unen en un proyecto común: el trabajo bien realizado.

13_Arfango 14_Trussardi 15_Reebok 16_Trusardi 17_Santoni

15 17

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Grotesque

DANDY ROCK La esencia del rock y la elegancia de un dandy londinense. Adornos de metales, materiales nobles como cashmeres, la seda, mohair. Mezcla de estampados que remiten a las bandas de rock de los setenta y del grunge de los noventa

Faux Real Cerruti

Trussardi

Ash

New Rock

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Mustang

Xicc

Yanko Calotalaspalas

Alberto Guardiani Geox

TAILORED El clásico modernizado. Volúmenes en proporciones no usuales, pantalones más amplios, elegantes abrigos de lana más desestructurados. Puntos de colores vivos desprenden optimismo y energía a la paleta de colores oscuros de la temporada otoño-invierno. Josef Seibel

Geox

US Polo Assn

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TBS

URBAN confort

Caterpillar Aigle

Oxmo Nous Vous

La actitud casual radica en las prendas y calzados de este tema. Elementos utilitarios, aires militares o de uniformes combinados con la última tecnología. Para el hombre que disfruta cada minuto de su tiempo en el corazón de la jungla urbana.

Ecco

Alberto Guardiani

Josef Seibel

Aigle

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Caterpillar

Geox

Ash

Cushe

La conexión con ecosistemas fértiles y las tribus antiguas, el uso de pieles y texturas de animales. El calzado tiene suelas gruesas pero confortables, de tonos suaves y que recuerdan colores de la naturaleza (mostaza, azafrán, verde suave).Detalles al estilo hecho a mano,bordados relacionados con el ámbito rural.

Oxmo Nous Vous

Xicc

Caterpillar

TBS

WILD CRAFT

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ASICS: “ANIMA SANA IN CORPORE SANO” LA FRASE CUYAS SIGLAS HAN DADO NOMBRE A LA MARCA JAPONESA CONSTITUYEN SU PRINCIPAL DECLARACIÓN DE INTENCIONES: PARA ELLOS LO PRIMERO ES QUE TODO AQUEL QUE CALCE UNAS ASICS DISFRUTE DE UN EFECTO POSITIVO, DE UN VALOR AÑADIDO QUE CONTRIBUYA A SU BIENESTAR, EN CUERPO Y ALMA. MUY VOLCADA EN EL ATLETISMO Y EN EL DEPORTE PROFESIONAL, DE SUS LABORATORIOS ALTAMENTE TECNIFICADOS SALEN UNAS ZAPATILLAS QUE INCORPORAN LOS ÚLTIMOS AVANCES EN AMORTIGUACIÓN, ANTI PRONACIÓN, ABSORCIÓN DE CHOQUES, ETC. Y SOBRE TODO UN AJUSTE PERFECTO. EN SUS SNEAKERS URBANOS Y CASUAL, DIRIGIDOS A UN PÚBLICO ENTUSIASTA, QUE HA HECHO DE SUS ASICS UN ARTÍCULO DE CULTO PARA SU VIDA COTIDIANA, TIENEN CABIDA TANTO LOS ESTILOS, DESDE LAS QUE EMULAN AL CALZADO DE RUNNING, A LAS QUE EVOCAN LAS CANCHAS DE BASKET, LOS RINGS DE LUCHA, O LAS ZAPATILLAS DE PERFIL BAJO DE LOS PILOTOS DE F-1.

NIKE, MARCANDO ESTILO EN LA CALLE HACE MÁS DE 40 AÑOS, INICIÓ SU ANDADURA PARA CONVERTIRSE EN LA MARCA DE ÉXITO QUE HOY TODOS CONOCEMOS, CON UNO DE LOS LOGOTIPOS MÁS CONOCIDOS DEL PLANETA. ESTA INCREÍBLE HISTORIA DE ÉXITO RESURGE EN 1985, CUANDO LA MARCA ACIERTA AL DECIDIR APOSTAR POR UN JUGADOR DE BALONCESTO NO MUY CONOCIDO POR AQUELLOS ENTONCES, MICHAEL JORDAN: LA LÍNEA ‘AIR JORDAN’ VENDIÓ MÁS DE 100 MILLONES DE DÓLARES EN SU PRIMER AÑO. LAS ‘AIR JORDAN’ HAN SIDO OBJETO DE NUMEROSAS REEDICIONES, TAL Y COMO LES OCURRIÓ A SUS ANTECESORAS, LAS ‘ALL COURT’, LANZADAS EN 1975 COMO PREDECESORAS DE LAS CROSS TRAINER, Y QUE DESDE ENTONCES HAN DEMOSTRADO SER UNAS ZAPATILLAS POLIFACÉTICAS. LA VERSIÓN ORIGINAL DE LAS ALL COURT, QUE INCORPORABA UNA PARTE SUPERIOR EN LONA BLANCA Y AZUL CLARO, SE HA CONVERTIDO EN UN CLÁSICO DEL DEPORTE GRACIAS A SU ADAPTACIÓN A VARIOS TIPOS DE PISTA. SON UNAS ZAPATILLAS DE BALONCESTO, DE TENIS, DE SQUASH, DE BALONMANO Y DE RACQUETBALL, Y QUE FINALMENTE HAN SIDO ADOPTADAS POR LA CALLE PARA DEFINIR UN ESTILO DE VIDA.

CONVERSE: UNA AVENTURA SIN FINAL ALLÁ POR 1912, CONVERSE INICIÓ SU ANDADURA OFRECIENDO UNA ALTERNATIVA A LA ‘VIEJA ESCUELA’ DEL BALONCESTO, DOMINANTE EN EL SECTOR HASTA ENTONCES. EL DEPORTE DE LA CANASTA SE CONVIERTE A PARTIR DE ENTONCES EN PRÁCTICAMENTE UN SINÓNIMO DE CONVERSE, UNA FIRMA QUE POCO A POCO VA DIVERSIFICÁNDOSE HACIA OTROS DEPORTES Y SEGMENTOS DE PRODUCTO, LLEGANDO INCLUSO A LA ROPA MILITAR DURANTE LA II GUERRA MUNDIAL. HOY DÍA, LA MARCA AMERICANA SIGUE SU CARRERA INNOVADORA, PERO DUPLICANDO SU COMPROMISO POR RECORDAR, APRENDER Y CONSTRUIR SOBRE LAS BASES DE SU PASADO, PARA DESARROLLAR EL ZAPATO DEPORTIVO DEL FUTURO, APOYANDO EL ESPÍRITU DE REBELIÓN Y ORIGINALIDAD TANTO EN EL ÁMBITO DEPORTIVO COMO EN EL DE LA MÚSICA O LA CULTURA URBANA EN GENERAL. “LAS MEJORES HISTORIAS SON LAS QUE NO TIENEN FINAL…Y NOSOTROS QUEREMOS SEGUIR SIENDO CREATIVOS, OPTIMISTA, VALIENTES, Y TRANSMITIENDO ESTOS CONCEPTOS A NUESTRO CALZADO”, COMENTAN DESDE CONVERSE.

SNEAKERS SNEAKERS

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FEIYUE: UN CLÁSICO MODERNÍSIMO DE SU NOMBRE ORIGINAL SE DESPRENDE LA FILOSOFÍA DE LA MARCA, FUNDADA EN SHANGHÁI EN 1920, QUE PRONUNCIADO “FEI-UE” SIGNIFICA FLYING FORWARD “VOLAR HACIA ADELANTE”. CONSERVANDO SU ESTILO VINTAGE Y SU AUTENTICIDAD, PERO CON UNA COMPLETA REVISIÓN DE SUS PATRONES ORIGINALES, FEIYUE HA SABIDO RENOVARSE, NUTRIÉNDOSE DEL DÍA A DÍA Y NO DE LAS TENDENCIAS, SIN PERDER SU TRADICIONAL ESENCIA, TRAS SER DESCUBIERTO Y RELANZADO EN EUROPA EN 2006. ESTAS CLÁSICAS ZAPATILLAS DE LONA, LIGERAS, FLEXIBLES Y CÓMODAS, HAN SIDO REDISEÑADAS CON MATERIALES DE ALTA CALIDAD Y UNA PERFECTA COMBINACIÓN ENTRE ESTÉTICA Y DURABILIDAD. FEIYUE HA AMPLIADO LA GAMA DE MODELOS, DESDE LOS PATRONES CLÁSICOS HASTA EXCLUSIVAS COLABORACIONES CON ARTISTAS, CONQUISTANDO LAS CALLES DE TODO OCCIDENTE. LA ACTUALIZACIÓN DE LA FIRMA INCLUYÓ A SU MODELO ‘LO’, SIMPLE, LIGERO Y LLENO DE HISTORIA, QUE SE HA REVISADO SU DISEÑO Y MATERIALES PARA DARLE UN NUEVO NACIMIENTO, CON MÁS DE 50 COMBINACIONES DE COLORES Y VARIACIONES. TAMBIÉN DESTACABLE ES SU ZAPATILLA PLAIN II, UNA REINVENCIÓN QUE SE BASA EN LA SIMPLICIDAD DEL MODELO ORIGINAL PLAIN, UNO DE LOS MÁS CLÁSICOS DE LA FIRMA DESDE SUS ORÍGENES. DE LÍNEAS PURAS TONO SOBRE TONO, ESTE NUEVO MODELO ESTÁ DISEÑADO CON UNA TELA MÁS GRUESA PARA UNA MAYOR DURABILIDAD Y COMODIDAD, CRECIENDO EN PUREZA Y ELEGANCIA PARA ALZARSE COMO LA NUEVA ZAPATILLA CASUAL CHIC.

GOLA, SIEMPRE SORPRENDENTE

DOS AÑOS DESPUÉS DE CELEBRAR EL 40 ANIVERSARIO DE SU MODELO MÁS ICÓNICO, EL ‘HARRIER’, LA MARCA NO DEJA DE SORPRENDER CON NUEVAS PRESTACIONES, COLORES Y COMBINACIONES DE MATERIALES, ALGO QUE CONFIERE A GOLA EL MARCHAMO DE ‘INIMITABLE’, GRACIAS AL CUAL HA CONSEGUIDO UNA LEGIÓN DE FIELES SEGUIDORES EN TODO EL MUNDO. COMO MUESTRA UN BOTÓN: DE LOS INICIALES 2 COLORES DEL MODELO HARRIER EN 1.968, GOLA HA PASADO A OFRECER 200 COMBINACIONES DIFERENTES... LA RICA EXPERIENCIA DE LA MARCA, UNA DE LAS MÁS ANTIGUAS EN EL ÁMBITO DEPORTIVO DE GRAN BRETAÑA, ES UN ESPEJO EN EL QUE SE MIRAN MUCHAS DE SUS COMPETIDORAS.

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JOMA: RESPETO POR EL DEPORTE BAJO EL ESLOGAN “RESPETO POR EL DEPORTE”, LA NUEVA CAMPAÑA MUNDIAL GIRA EN TORNO AL ESFUERZO DEPORTIVO, LA ENERGÍA DEL EQUIPO DE JOMA Y LA RESISTENCIA DE SU CALZADO. ESTE ESLOGAN ES EL CONCEPTO COMÚN QUE UNE LA TRAYECTORIA DE SUS CUATRO DIVISIONES DE CALZADO: TENIS, FÚTBOL, RUNNING Y FÚTBOL SALA, Y ES UNA FRASE QUE SINTETIZA EL COMPROMISO DE JOMA POR CREAR LOS PRODUCTOS MÁS TÉCNICOS PARA LA PRÁCTICA DEL DEPORTE, E INSTA A LOS CONSUMIDORES A COMPROMETERSE A UTILIZARLOS DE LA FORMA CORRECTA.

KEDS, NUEVO ESTILO AMERICANO J’HAYBER, SOBREVIVIERON A LOS 80 DE LA PASIÓN POR EL DEPORTE DE UN GRUPO DE EMPRENDEDORES NACE EN EL AÑO 1971 J’HAYBER, UNA MARCA QUE UN AÑO DESPUÉS LANZA SU PRIMER MODELO: ANTORCHA, FRUTO DE LA INVESTIGACIÓN EN MERCADOS INTERNACIONALES, JUNTO CON LA INVERSIÓN EN NUEVAS TECNOLOGÍAS Y LOS ESFUERZOS DESARROLLADOS EN I + D. LOS AÑOS 80 MARCAN UN IMPORTANTE PUNTO DE INFLEXIÓN EN LA EMPRESA: SU ZAPATILLA OLIMPO SE CONVIERTE EN UN CLÁSICO EN LAS PISTAS DE TENIS, LA BOTA ALTA ATENAS LLEGA A LAS CANCHAS DE BALONCESTO, LA ZAPATILLA DEPORTIVA PASA A FORMAR PARTE DEL VESTIR DE ALGUNAS TRIBUS URBANAS Y FAMOSOS DEPORTISTAS DE LA TALLA DEL SELECCIONADOR ANTONIO DÍAZ MIGUEL Y DE LOS JUGADORES DE BALONCESTO ALFONSO DEL CORRAL Y ANTONIO MARTÍN COLABORAN Y CALZAN J’HAYBER. EN LA ACTUALIDAD, J’HAYBER, QUE EN 1991 SE CONVIERTE EN LA EMPRESA PIONERA EN ESPAÑA EN EL USO DEL POLIURETANO PARA LA FABRICACIÓN DE ZAPATILLAS, COMBINANDO ASÍ RESISTENCIA Y LIGEREZA, OFRECE DOS LÍNEAS DE CALZADO: MODA Y SPORT. LA COLECCIÓN DE MODA CONSTA DE LOS NUEVOS MODELOS, LA GAMA VINTAGE Y LA CLASSIC, Y EN ELLA TIENE ESPECIAL RELEVANCIA Y PRESENCIA LA IMPORTANTE VINCULACIÓN DE LA MARCA CON LOS AÑOS 80. EN SU LÍNEA SPORT, J’HAYBER OFRECE CALZADO ESPECIALMENTE DISEÑADO PARA LA PRÁCTICA DEPORTIVA, DESTACANDO EN ESTE APARTADO LA ESTRECHA RELACIÓN QUE MANTIENE HOY CON EL PÁDEL.

EN 1916, KEDS CREÓ UN ‘CLÁSICO AMERICANO’: EL PRIMER ZAPATO CON UNA SUELA BLANDA DE GOMA, MUY CONFORTABLE. ESTE ORIGINAL SNEAKER, LLAMADO ‘THE CHAMPION’ HA PERMANECIDO COMO UN SÍMBOLO DE ESTILO DESDE HACE MÁS DE 90 AÑOS, DURANTE LOS QUE LO HAN CALZADO ICONOS COMO AUDREY HEPBURN, MARILYN MONROE O JACKIE ONASSIS. HOY DÍA, KEDS CONTINÚA ATRAYENDO A LOS DISEÑADORES DE MODA, ESTILISTAS Y A LOS EDITORES DE MODA CON SU ESTILO CLÁSICO Y AUTÉNTICO, PERO TAMBIÉN HA CONSEGUIDO ENGANCHAR A UNA NUEVA GENERACIÓN, QUE HA DESCUBIERTO LA MARCA COMO INSPIRACIÓN DE UN NUEVO ESTILO AMERICANO, OPTIMISMO JUVENIL, COLABORACIÓN Y UNIÓN. TANTO SUS NUEVAS CREACIONES, COMO LAS REEDICIONES DE MÍTICOS MODELOS, COMO EL ROYAL, SE HAN HECHO CON UN HUECO ENTRE ‘LO QUE SE LLEVA’ HOY DÍA EN LOS PIES DE LOS JÓVENES.

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KELME: DISEÑO DE VANGUARDIA LA FIRMA ILICITANA SE DEDICA EN CUERPO Y ALMA A LA FABRICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE CALZADO, TEXTIL Y COMPLEMENTOS PARA LOS SECTORES DEL DEPORTE Y LA MODA, CON ESPECIAL ATENCIÓN Y ACIERTO EN LOS DEPORTES DE EQUIPO, SOBRE TODO EN FÚTBOL Y FÚTBOL SALA, Y SIEMPRE SIGUIENDO LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS DEL MERCADO. EN ESTE SENTIDO, SU IMPORTANTE DESARROLLO EN EL MUNDO DE LAS TENDENCIAS Y LA MODA SE HA DEBIDO, PRIMERO, A LA INTRODUCCIÓN DE FUERTES E INNOVADORES DISEÑOS, Y LA CALIDAD EN LA FABRICACIÓN DEL PRODUCTO, Y POR OTRO LADO, GRACIAS A LAS FUERTES SINERGIAS CREADAS CON EL DEPORTE A NIVEL DE IMAGEN Y TECNOLOGÍA, ASÍ COMO LOS ESFUERZOS REALIZADOS EN ACCIONES DE COMUNICACIÓN, PUBLICIDAD E INVERSIÓN EN RELACIONES PÚBLICAS. EN EL ÁMBITO DEL CALZADO URBANO, CABE DESTACAR QUE KELME LANZÓ ESTE AÑO SU COLECCIÓN ‘URBE’, EN LA QUE HA INCORPORADO TODOS LOS RASGOS QUE LE HAN HECHO TRIUNFAR: DISEÑO EXCLUSIVO Y DE VANGUARDIA, ESTA VEZ HACIENDO MÁS HINCAPIÉ EN ELEMENTOS Y MATERIALES FRESCOS Y NUEVOS.

LACOSTE, MÁS QUE MODA: ESTILO

MUNICH, LA MÍTICA EQUIS MUNICH NACIÓ EN 1939, COMO UNA EMPRESA DE CALZADO TÉCNICO DEPORTIVO, PERO NO FUE HASTA 2002 CUANDO ENTRÓ EN EL MUNDO DE LA MODA. SE TRATÓ DE UNA DECISIÓN QUE NO PUDO SER MÁS ACERTADA, YA QUE EN MENOS DE UNA DÉCADA, MUNICH HA CONSEGUIDO CONSAGRARSE INTERNACIONALMENTE COMO MARCA PUNTERA, MARCADORA DE TENDENCIAS. TANTO EN SUS DISEÑOS 100% PROPIOS, COMO EN LOS QUE COLABORA CON DISTINTAS PERSONALIDADES O MARCAS, MUNICH HA SABIDO CONVERTIR SU MÍTICA ‘EQUIS’ EN UN SÍMBOLO DE LO QUE ES COOL Y TENDENCIA.

ESTAMOS MÁS ANTE UN ESTILO QUE DELANTE DE UNA MARCA DE MODA. APOYÁNDOSE EN AUTÉNTICAS RAÍCES DEPORTIVAS, LACOSTE SE HA CONVERTIDO EN EL SÍMBOLO DE UNA ELEGANCIA INFORMAL, ALEGRE Y FÁCIL DE VIVIR. CADA TEMPORADA, LA FIRMA DEL COCODRILO CREA COLECCIONES PARA HOMBRE Y MUJER EN SINTONÍA CON EL MOMENTO, Y QUE DESFILAN, POR EJEMPLO, EN LA “FASHIONWEEK” DE NUEVA YORK. SU ÚLTIMA COLECCIÓN INVERNAL DESTILA COLORIDO, ALGO QUE, POR OTRA PARTE, ESTÁ PRESENTE EN LACOSTE DURANTE TODO EL AÑO, Y, POR SUPUESTO, TAMBIÉN EN SU GAMA DE CALZADO, QUE LLEGÓ A LA FIRMA HACE UNA DÉCADA, CON UN DISEÑO TAN ELEMENTAL Y TAN NATURAL, QUE SIGUE SIENDO, A PESAR DEL BAGAJE DE SOLERA DE LA MARCA, ESPECIALMENTE MODERNO Y CONTEMPORÁNEO. SIEMPRE RESPETANDO EL DISEÑO ORIGINAL: DEPORTIVO, CHIC O VINTAGE, SUS SNEAKERS YA SON, HOY DÍA, UN PRODUCTO EMBLEMÁTICO DE LACOSTE, QUE REPRESENTA LO MISMO QUE LA MARCA: UN ARMONIOSO COMPROMISO ENTRE HERENCIA Y VANGUARDISMO.

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REEBOK: CLÁSICOS COOL SUS RAÍCES PRIMIGENIAS, SURGIDAS DEL DEPORTE Y DEL FITNESS, HAN LLEVADO A LA MARCA A CONVERTIRSE EN UNA ENSEÑA GLOBAL, MUY COMPROMETIDA CON EL DESARROLLO DE PRODUCTOS INNOVADORES, PERO QUE EN LOS ÚLTIMOS TIEMPOS HA POTENCIADO SUS LÍNEAS DE SNEAKERS CASUALS, QUE INCORPORAN Y UNEN TECNOLOGÍA DINÁMICA (CONFORTABLES, TRANSPIRABLES, CON PLANTILLAS ERGONÓMICAS, ETC. ) Y ESTILO MODERNO. LA REEDICIÓN DE LOS CLÁSICOS MODELOS DE TENIS ES UNA DE LAS TENDENCIAS QUE DOMINA ACTUALMENTE, AÑADIÉNDOLES UN PLUS DE COMODIDAD, MODA Y TENDENCIA.

NEW BALANCE, MODA DE ALTAS PRESTACIONES LA HISTORIA DE NEW BALANCE COMIENZA A PRINCIPIOS DEL S.XX EN CAMBRIDGE, MASSACHUSSETTS CUANDO WILLIAM J RILEY, UN INMIGRANTE INGLÉS DE 33 AÑOS, DECIDE ACUDIR EN AYUDA DE LAS PERSONAS QUE SUFRÍAN PROBLEMAS DE PIES. ES ENTONCES CUANDO CREA UNOS ARCOS DE SOPORTE PARA EL EMPEINE ASÍ COMO LOS ZAPATOS ORTOPÉDICOS. LOS AVANCES Y ‘GOLPES DE MANO’ DE NEW BALANCE EN EL SECTOR CALZADO DEPORTIVO DARÍAN PARA PÁGINAS Y PÁGINAS, ASÍ QUE LO MEJOR SERÁ ATERRIZAR EN NUESTRA DÉCADA, CON LA RC1001, LA PRIMERA ZAPATILLA EQUIPADA CON EL N-ERGY S.C. SYSTEMTH, LA ÚLTIMA INNOVACIÓN TECNOLÓGICA EN EL SISTEMA DE SUSPENSIÓN DE ALTAS PRESTACIONES. CALZADO TÉCNICO, PERO TAMBIÉN URBANO COMPONEN LAS ÚLTIMAS PROPUESTAS DE NEW BALANCE, ENTRE LAS QUE DESTACA LA SEGUNDA FASE DE LA CELEBRACIÓN DEL DÉCIMO ANIVERSARIO DE LA MT580 EN JAPÓN EN LA QUE NEW BALANCE LANZA UNAS ZAPATILLAS EXCLUSIVAS EN COLABORACIÓN CON HECTIC Y MITA SNEAKERS QUE SÓLO ESTÁN DISPONIBLES EN LA TIENDA 24 KILATES DE BARCELONA. LOS DOS MODELOS QUE VERÁN LA LUZ SON LOS ORIGINALES, UNO PRINCIPALMENTE EN VERDE Y OTRO EN BLANCO. CADA PAR INCLUYE UNA PLANTILLA ESTAMPADA CON NUMEROSAS VARIANTES DEL MODELO CONMEMORADO.

REPLAY EN 2001, LA FIRMA ITALIANA SE INTRODUJO EN EL MUNDO DEL CALZADO, DÁNDOLE COBIJO EN SUS MARCAS PARA ADULTO, REPLAY, Y NIÑO, REPLAY & SONS, Y DOTÁNDOLE DE LAS MISMAS CARACTERÍSTICAS QUE PREDOMINAN EN SU ROPA, Y QUE LA HAN CONVERTIDO EN UNA REFERENCIA EN EL SEGMENTO CASUAL, CON UN ESTILO DESENFADADO Y CONTEMPORÁNEO. EL CALZADO SPORT DE LA EMPRESA TRASALPINA APARECE, EN ESTA TEMPORADA, LIBRE DE CONNOTACIONES TÉCNICAS. SE TRATA DE SNEAKERS INSPIRADOS EN EL MUNDO DEL BASKET CON VOLÚMENES ABULTADOS Y REDONDEADOS, EN DENIM O CANVAS ENCERADO, CON COSTURA EN CONTRASTE Y DETALLES DE PIEL; COLLEGEWEAR SUPER SLIM DE INSPIRACIÓN AÑOS ’20, EN GAMUZA, CON COLORES QUE VAN DEL BORGOÑA AL AMARILLO MOSTAZA, CON EL CARACTERÍSTICO PATCH REDONDO EN EL LADO. NO FALTAN LAS INFLUENCIAS MILITARES, CON PARTES INTERIORES EN CAMUFLAJE, Y ASPECTO YA USADO, CON SUELA EXAGERADA Y DETALLES DE PUNTADAS AL ESTILO INGLÉS, PARA LOS MODELOS DE INSPIRACIÓN GIMNASTA, CUYA LIGEREZA Y SOBRIEDAD ENCUENTRA EN EL BRANDING CON EFECTO WASHING SU RASGO DISTINTIVO.

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Raider Canarias Licencia Oficial de Ipanema para España del próximo bombazo de cine infantil: Rio

La firma acaba de hacerse con la Licencia Oficial para comercializar en España, en exclusiva, sandalias licenciadas del lanzamiento más importante de la 20th Century Fox para 2011: Rio. Se trata de un largometraje de animación en 3-D de los creadores de la película ‘Ice Age’, entre otras, que sitúa su acción en la magnífica ciudad de Río de Janeiro y en la exuberante selva tropical de Brasil. Se trata de una comedia de aventuras que tiene como protagonista a Blu, un guacamayo ‘raro’ que cree que es el último de su especie. Cuando Blu descubre que hay otro - y que es una hembra - deja las comodidades de su jaula en la pequeña ciudad de Minnesota y se dirige a Río. Dirigida por Carlos Saldanha, responsable también de éxitos de la animación como la trilogía Ice Age, entre otros, la película se estrenará el 8 de abril en todo el mundo, en formato 3D, aunque actualmente ya se está llevando a cabo una campaña intensiva que incluye la exhibición de trailers en cines, DVD y Blu-Ray. Asimismo, el mencionado trailer ya está disponible para ser visionado en plataformas como Youtube. Raider lanzará su colección de sandalias Ipanema Rio el próximo mes de julio, en dos colores, dando así un paso más a la hora de realizar ambiciosas propuestas a sus clientes, adelantándose a lo que va a ser el próximo gran hito dentro de la comercialización de productos licenciados de películas de animación. Sin duda, Rio va a ser un éxito total de público, comparable a taquillazos como Toy Story. Para todos aquellos establecimientos especializados, contar con las Ipanema Rio entre su oferta infantil es un ‘must ‘en la próxima temporada estival. La 20th Century Fox va a realizar una campaña de marketing por un valor de 15 millones de dólares, así como acuerdos promocionales con 11 firmas, entre las que se encuentra Mc Donald’s.

Ipanema’s official licensee in Spain for the coming kids’ blockbuster: Rio The company has just been granted the official license in Spain for the marketing of sandals featuring characters of the greatest 20th Century Fox blockbuster in 2011: Rio. The 3D animation film by the creators of “Ice Age”, among others, locates the story in the magnificent city of Rio de Janeiro and the exuberant rainforests of Brazil. The adventure comedy is starred by Blu, a “crazy” parrot under the firm conviction of his being the last one of his species. Now, when Blue finds out there is one more parrot, a female, out there, he leaves his comfortable cage in Minnesota and goes to Rio. Directed by Carlos Saldanha, whose latest animation hits include the Ice Age trilogy, among others, the film will premiere worldwide on April 8, in 3D format. However, there is an intensive campaign under way that includes trailers in movie theaters, and in DVD and Blue-Ray formats. The trailer can also be viewed on YouTube and other platforms. Raider plans to launch its Ipanema Rio sandals collection next July, in two colours, and this involves one step ahead by this company seeking to materialize ambitious projects, in advance of what will surely be a major marketing and merchandising campaign in the world of animation movies and licensed products. Without a doubt, Rio will be as successful as Toy Story, to name just one other blockbuster. For specialized stores, Ipanema Rio sandals will be a must this coming summer season. 20Th Century Fox will launch a 15-million-dollar marketing campaign including agreements with 11 companies like McDonald’s.

88 l Para los pies más pequeños l MODAPIELnº112

Igor Moda y diseño en botas de agua La empresa Igor, con sede en la provincia de Alicante, lleva más de 30 años diseñando y produciendo en el sector del plástico orientado a la moda. Fruto de su iniciativa y a la vez de su experiencia, hace poco más de dos décadas que la empresa se especializó en calzar a los más pequeños, hasta el punto que en la actualidad un 95 % de su producción se dirige al público infantil. “Ya no quedan empresas que hagan lo que nosotros en España, puesto que los únicos fabricantes que quedan fabrican la bota de trabajo. Ni en Europa encontramos fabricantes de full plastic orientados exclusivamente a los niños”, señala Josu Altolaguirre, director comertal de Igor.

En estos momentos, Igor está en pleno lanzamiento de la colección de botas de agua para la temporada otoño-invierno 2011-12, donde se podrán ver interesantes novedades. “A diferencia de la mayoría de marcas infantiles (ninguna fabrica) que venden botas de agua casi exclusivamente con dibujitos y estampados, en Igor orientamos gran parte del muestrario a las últimas tendencias sin olvidarnos de la comodidad”, comenta Altolaguirre. La nueva colección consta de 20 modelos, algunos de los cuales se presentan hasta en siete colores. Precisamente sobre los colores, destacar que en invierno, Igor fabrica exclusivamente botas de agua, por ello puede ofrecer más de 80 referencias y todos los colores tienen cabida en su colección.

Una evolución constante Las diferencias entre la nueva colección de botas de agua de Igor y la anterior las marcan las tendencias de la temporada, como siempre el muestrario de Igor evoluciona con ellas. “Para nosotros reinventar cada año nuestro muestrario es vital. La mayoría de nuestros clientes buscan un artículo diferente, no masivo, y en Igor encuentran las botas de agua de moda y tendencia que otras marcas no tienen”, apunta el director comercial.

Igor no descuida ningún detalle en sus botas de agua, siempre con el objetivo de agradar a su cliente. “Aunque el niño cada día tiene mucho más poder de decisión, nuestros productos están pensados y enfocados para los compradores, que suelen ser los padres y en la mayoría de los casos las mamás, que normalmente están muy seguras de lo que quieren para sus hijos”, explica Altolaguirre. Made in Spain Igor fabrica botas de agua desde la talla 20 hasta la 41. Dedica, por lo tanto, parte de su producción al público adulto y en este sentido Josu Altolaguirre reconoce que “hemos mejorado nuestras ventas en las tallas grandes, aunque casi todos nuestros esfuerzos se centran en seguir siendo la referencia en el sector de las botas de agua infantiles”. Igor, avalado por su trayectoria y experiencia, también destaca por ofrecer un producto fabricado íntegramente en España. “La gente valora mucho este aspecto. Hemos notado que ha crecido la importancia que la gente le concede al Made in Spain, y puede tener su lógica si tomamos en consideración la crisis económica. El comprador es consciente que adquiriendo un artículo fabricado en España ayuda a muchas empresas pequeñas, que luchan a diario por sobrevivir. En nuestro caso y desde hace 30 años, se puede decir que prácticamente el 100% de los proveedores son españoles”, concluye el director comercial de la firma.

MODAPIELnº112 l Para los pies más pequeños/ For little children l 89

LeaLelo Fantasía, color e imaginación para los más pequeños Lea Lelo hace partícipes a los niños de su desbordante creatividad. La marca conecta perfectamente con ellos, con su imaginación, con su frescura y con su espontaneidad. Gracias a esta buena sintonía, la firma consigue crear cada temporada unas originales colecciones, donde el color y la combinación de texturas y materiales dan lugar a unos productos únicos que despiertan la viva fantasía de los niños. Calzando Lea Lelo los más pequeños se pueden sentir aventureros, aviadores, magos, deportistas, exploradores,… La marca interactúa con ellos y les abre las puertas al mundo de los cuentos. Precisamente será el cuento de los hermanos Grimm, Hansel y Gretel, el que inspirará la próxima colección otoño-invierno 20112012 de Lea Lelo. Susana Mazzarino creadora de la marca, diseñadora y gerente de la empresa adelanta a nuestra revista algunas de sus principales características. “Los contrastes tanto de colores como de materiales predominarán en nuestras nuevas propuestas. En las tallas más pequeñas, que van del número 18 al 28, se combinarán colores suaves y naturales, como el tierra, el marrón o el camel, con otros tonos más brillantes y llamativos, entre los que destacan el fucsia, el azulón y el rojo. Mientras que para las talles grandes, de la 28 a la 38, hemos desarrollado un calzado estilo años 50, más glamuroso, y muy elaborado, en el que se entremezclan con gran resultado el charol y la lana bordada”.

Fantasy, colour and imagination, for little children Lea Lelo has children take part in its burst of creativity for the brand perfectly connects with them. Imagination, fresh, new ideas, and spontaneity are the means. Lea Lelo stays tuned to kids, creating original collections every year, with colour and combinations of textures and materials resulting in unique products that awaken children’s fantasy. With Lea Lelo footwear, kids feel they are adventurers, pilots, magicians, athletes, explorers... For the brand interacts with them, and opens the doors to the world of fairy tales. It is precisely one of the stories by the Grimm brothers, Hansel and Gretel that inspired the 20112012 autumn-winter collection by Lea Lelo. Susana Mazzarino, the creator of the brand, designer and manager of this company, offers this magazine a preview of what is to come. “Contrasting colours and materials will be the essence of our proposals. For sizes 18 to 28, the smallest, we will combine natural, soft colours, earthen, brown, camel, and lively fuchsia, blue or red, for instance. For sizes 28 to 38, for older children, we have developed models in the style of the ‘50s, glamorous, elaborate, with patent leather and wool embroidery, and we find results are very successful indeed.

New line: apparel This new footwear line will be launched in combination with a limited edition of clothes by Lexelart next winter. The new brand is known as Susana Mazzarino and models are to match footwear, so dresses, skirts, trousers, sweaters and capes will be the stars of this collection. All items are made from quality materials including wool and embroidery. There will be more novelties as well: an expansion in the segment for little children, a range comprising sizes 18 to 28 today, and the development of new sole with higher shoe tips. “Our soles will show an engraved image based on the world of adventure and travel: a postcard, a map, a compass

Nueva línea de confección Esta última línea de calzado se presentará conjuntamente con una edición limitada de prendas de vestir que Lexelart lanzará al mercado el próximo invierno.La nueva marca ha sido bautizada con el nombre de Susana Mazzarino. Sus diseños se coordinarán con el calzado, por lo que los vestidos, las faldas, los pantalones, los jerséis y las capas, que serán las estrellas de la colección, también se realizarán con materiales de primera calidad, entre los que destacarán la lana y los bordados. La marca también contará con otras novedades, por un lado, el aumento de la numeración para las tallas pequeñas, que en la actualidad abarca desde el número 18 hasta el 28, y por otro lado, el desarrollo de nuevos pisos con punteras más elevadas. “Los pisos además tienen un diseño exclusivo basado en el mundo del viajero y del aventurero. Llevan diferentes grabados: una carta postal, un mapa de ruta, la trayectoria de un avión junto a una brújula, etc. El objetivo es que los niños disfruten de los zapatos como disfrutan del juego”, subraya Susana Mazzarino. Funcionalidad y confort Pensando en la salud de los niños, Lea Lelo utiliza los mejores materiales, reciclables y ecológicos a la hora de confeccionar el calzado. Todos sus zapatos incorporan corte y forro de piel, topes y contrafuertes de alta calidad, plantas anatómicas, plantas respirables y pisos de TR muy flexibles. “Proporcionamos un calzado técnicamente perfecto, para que nuestros productos permite a los niños jugar, correr y disfrutar con total seguridad”, indica Susana Mazzarino.

and flight plan, for instance. We want children to enjoy their footwear in the same way they enjoy games”, Susana Mazzarino points out.

Functional and comfortable Lea Lelo focuses on children’s healthy development, so they use only the best materials, environmentally friendly and recyclable. All shoes come with leather uppers and linings, quality tips and shafts, anatomically designed, breathable sole pads and very flexible TR soles. “We make technically perfect footwear, so our products are created to help children play, run and enjoy themselves safety”, Susana Mazzarino explains.

90 l Pasarela infantil l MODAPIELnยบ112

Pitti Bimbo

AND

CP Co mpan y

Blauer Junior

Calvin Klein LAURA BIAG IOTT

MODAPIELnยบ112 l Pasarela infantil l 91

Fendi

IceIce berg

Fracomina Mini Miss Blumarine

Calvin Klein

Silvia n Hea ch

92 l Pasarela infantil l MODAPIELnยบ112

Fendi

IceIce berg

Fracomina Mini

Miss Blumarine

AND

Blaue r Jun ior

94 l Pasarela infantil l MODAPIELnยบ112

FIMI INA BAMBOL

BARCAROLA

CONDOR

GIRANDOLA

TUMBLE'N DRY

MODAPIELnยบ112 l Pasarela infantil l 95

LEA LELO ELISA MENUTS

WING CUSTO GRO

PAGLIE

LARRANA

BOBOLI

ICCOLO TUTTO P

96 l Moda infantil l MODAPIELnº112

I PaPllinco ino

IMAGINATIVE

Lea Lelo

Emu

Crocs

Easy Peasy Cuentos de hadas y películas de dibujos animados inspiran este tema. Imaginación sí, pero con moderación. En esta temporada se obvian las estructuras fantásticas que no aportan comodidad (salvo en algunas excepciones). Discretos detalles oníricos, de fantasía… en colores suaves y también en tonalidades más dinámicas pero en ningún caso excesivas.

Levi´s

J´hayber

Conguitos

M by Monderer

Bumper

Cuquito

MODAPIELnº112 l Moda infantil l 97

d´bebé

indolent

Zecchino d´Oro

Una rebeldía comedida. Aspectos “nonchalance”. Un deseo de vestir de distinta manera que los demás. Mezclas de listados con cuadros, superposiciones insólitas… pero siempre sin estridencias y en colores poco destacados, como por ejemplo, los básicos oscuros, los delavados o envejecidos. Prendas desestructuradas y muy especialmente cuando se trata del género de punto.

e Pep s n a Je Conguitos

Lea Lelo

Primigi

Noel

Easy Peasy

Conguitos

98 l Moda infantil l MODAPIELnº112

OPTIMIST

ppo

e Gios

El Naturalista

El color es la base fundamental de este tema. El color activo desprende alegría y optimismo y las prendas que representan a este tema se recrean en cromatismos alegres, dinámicos y destacados. Mezclar sin miedo los colores, aplicar detalles divertidos. Una fuente de alegría que se centra más en el color que en las propias formas de la prenda. Los listados son una buena base para la mezcla y los contrastes de colores.

Levi´s

Cuquito

Art

Zecchino d´Oro

Bobux

J´hayber

MODAPIELnº112 l Moda infantil l 99

El Naturalista Bobux

Bumper

Emu

Conguitos Art

Primigi

oral May

PRACTICAL Practicidad, funcionalidad y confort. Las tres bases sobre las que se asienta el producto considerado comercial. El que no puede ni debe faltar nunca en un armario infantil. Prendas cómodas y prácticas que lo mismo pueden vestirse en la jornada escolar que en un fin de semana en el campo o en la ciudad. Un vestuario que las madres aprecian muy especialmente por su versatilidad y fácil mantenimiento.

Zechino d´Oro

100 l Moda infantil l MODAPIELnº112

Primigi

Zecchino d´Oro

Crio´s

Ocaloca

Igor

ROMANTIC El espíritu romántico no desaparece y las prendas infantiles no son una excepción. Lazos, puntillas, plisados, flores y encajes en los vestidos de ellas y un formal espíritu dandy en los atuendos de ellos. Colores suaves y destacada presencia del blanco y el negro. Abrigos de pluma en tonos pastel y blusas o camisas de indiscutible espíritu romántico.

Bobux

CRI I R C

d´bebé

MODAPIELnº112 l Moda infantil l 101

re Natluub c

Art

Primigi

SENSITIVE

Noel

Una tendencia apropiada para los niños con una gran sensibilidad para todo lo que les rodea. Sensibilidad innata por la música, las artes, la lectura, los animales… niños que beben de todos los imputs positivos que les envía la vida. El vestuario de este tema es calmado, relajado, de tonos suaves, sin estridencias, austero pero alegre al mismo tiempo.

Leon Shoes

El Naturalista

bobux

Lea Lelo

102 l Moda ecológica l MODAPIELnº112

s o ñ i n El Naturalista

DISEÑO ECOLÓGICO, CALZADO SALUDABLE, IDEAS AVANZADAS

Calzado para personas que cuando caminan, avanzan. Diseñado por personas que cuando sueñan, construyen. La vida inspira a la vida, y en El Naturalista desarrollan calzado para caminar por ella. La firma crea sus diseños observando todo lo que le rodea. Recorre y contempla el mundo, se impregna de sus texturas, de sus colores, de sus líneas,… Desde el primer día son éstos los principios que han definido su proceso de creación, de producción y de comercialización, y son los que han llevado a la empresa, y a su joven marca de calzado infantil, El Naturalista niños, a cosechar un gran éxito tanto en el mercado nacional como internacional. “Tras el lanzamiento de la primera y segunda colección infantil los resultados han sido muy notables. El Naturalista niños ha introducido su colección en 10 países europeos. La aceptación de la colección ha sido buena, también en España, en gran parte porque los comercios requieren de un producto que se diferencie y actúe como reclamo. Con esta tercera colección, invierno 2011, aspiramos a incorporar nuevos puntos de venta en lugares como Polonia, Dinamarca, Noruega o Chequia; y, por supuesto, a consolidar y mejorar la presencia de mercado obtenida tras la campaña invierno 2010 y verano 2011. La tercera campaña permitirá además abordar con serenidad otros mercados no europeos en los que ya compiten los productos para adulto. Estoy seguro que la próxima colección consolidará la presencia de la marca en el mercado infantil como un referente, por su calidad y originalidad”, explica Ángel Pérez, director comercial de la división infantil.

El Naturalista , confección “eco-amiga” El Naturalista, marca de calzado española y riojana, se caracteriza desde sus inicios por potenciar el concepto de lo natural, una singularidad que le permite marcar diferencias respecto a la competencia.“El

diseño de las colecciones infantiles ha exigido un esfuerzo para extraer de la marca aquellos aspectos saludables, atractivos y novedosos adaptables a los niños y sus necesidades particulares. La fabricación se hace de manera respetuosa con el medio ambiente. Aunque las primeras colecciones no han sido extensas en cuanto a modelaje, lo cierto es que hemos conseguido ofrecer un producto original por su diseño y atractivo por su concepto, extremadamente cómodo para los niños y de calidad alta. Útil para el día a día y resistente. Botas, botines, zapato bajo, sandalias, bios en colores variados, atractivos, también los habituales de época escolar y todos con una construcción eco-amiga”, subraya el responsable comercial de la firma. La marca se dirige a un mercado de nivel medio-alto que se decanta por los zapatos de calidad, como los diseñados por El Naturalista. Desde una perspectiva geográfica la empresa aborda toda Europa como mercado potencial, de hecho está presente en cuarenta países. Por el momento, las colecciones infantiles han sido presentadas en diez de ellos, que serán quince la temporada próxima. “Esperamos alcanzar con las colecciones niño los 120.000 pares anuales en dos años. Siempre hemos prestado atención a las necesidades de un mercado amplio, de forma que nuestra colección suele encajar sin problemas en diferentes escenarios climatológicos, urbanos o comerciales”, indica Ángel Pérez.

Responsabilidad social y preocupación por el medioambiente El Naturalista nació en 1998, con objeto de cubrir las necesidades de un segmento de consumidores que deseaban ir más allá en la atención al medio ambiente y aspiraban a trasladar esa preocupación a sus objetos de consumo. La línea Naturalista permitió concretarlo de forma que este interés fuese no sólo visible, sino consustancial a la nueva marca.

MODAPIELnº112 l Eco fashion l 103

El Naturalista kids Ecologic design, healthy footwear, advanced ideas Footwear for people who make progress as they walk. Designed by people who built as they dream. Life inspires life, and at El Naturalista they create footwear to walk the talk. The company creates models by paying close attention to what surrounds us. They tour the world, contemplate it, let textures, colours and lines become a part of them... Ever since the first day, these are the principles defining the processes of creating, producing and marketing products, what defines the company and its young brand of footwear for children. El Naturalista kids has been very successful in both domestic and international markets. “Following the launch of our first and second collections, success was translated into remarkable results. El Naturalista kids has launched its collection in 10 European countries. Acceptance has been great, also in Spain, in part because stores want products that make a difference, products that will attract consumers as if they were ads. With this third collection in the 2011 winter season we seek to add new points of sale in Poland, Denmark, Norway and the Czech Republic, among other countries. And of course, we will also strengthen and improve our presence after the 2010 winter and 2011 summer campaigns. The third campaign will also allow us to approach other markets in a calm spirit, those outside of Europe, where our products for grownups are already competitive. I am sure our coming collection with strengthen our brand in the children’s sector as a point of reference, for our products are original and of excellent quality”, says Angel Pérez, Commercial Director of the Children’s Division. El Naturalista, “Eco-friendly” production The Spanish footwear brand, born in La Rioja, has been always known to empower the concept of what is natural. This has contributed to differentiation, as it stands out among its competitors. “The design of collections for children has been an effort

“Nuestro código corporativo es producto de años de experiencia y una fuerte motivación moral. El respeto de la legislación laboral, la mejora de las condiciones de trabajo de nuestro personal y el desarrollo de una política medioambiental ambiciosa se completan con una responsabilidad social proyectada hacia dentro, la empresa, y hacia fuera, con la participación en proyectos de cooperación en la medida de nuestras posibilidades”, apuntan desde la empresa.

involving the translation of health, attractive design and innovation in our brand, adapted to children and their needs in particular. All manufacturing processes are environmentally friendly. Though our first collections were not too extensive in terms of models, we have been able to offer original products, both attractive and with a very particular concept, extremely comfortable for children, and of the highest quality. Useful, day-to-day footwear that is highly resistant, with boots, booties, flat shoes, sandals, bios in several colours, also for the school season, and always environmentally friendly”, the commercial director explains. the brand addresses the medium-high level segment that will prefer quality shoes, like those made by el Naturalista. Geographically speaking, the company covers all of Europe as a potential marketplace, and is already present in forty countries. Children’s collection have been launched in ten countries, and five more will be added next season. “With our collection for kids, we hope to sell 120,000 pairs a year in the next two years. We have always paid attention to the needs of various consumers, so that our collections will easily adapt to various weather regions, with the particular urban and commercial characteristics of each place”, Angel Pérez tells us. Social responsibility, environmental awareness El Naturalista was born in 1998, seeking to meet the needs of a consumer sector that wished to go one step further in environmental awareness, translating their concern into consumer goods. Naturalista product lines helped them materialize this ideal, not only in visible products, but as a brand concept as well. “Our corporate code is the result of many years of work and experience, and a strong moral motivation. We respect labour laws, improving work conditions for our workers, and developing an ambitious environmental-awareness policy that complements our social responsibility projects, both in terms of our in-company behavior and towards our community, as we cooperate in various campaigns and projects, as much as possible”, we are told at the company.

104 l Diseño cómodo, la última tendencia / Comfortable design, the latest trend l MODAPIELnº112

Beston & Paco Jaen El bienestar empieza por los pies Las tendencias de la moda y nuestra personalidad a la hora de vestir suelen apartar a un segundo plano el que quizá sea el aspecto más importante del calzado: la comodidad. El diseño suele primar por encima de otras cualidades en la elección de los zapatos, olvidando que nuestros pies son la base sobre la que nos mantenemos durante gran parte de la jornada, especialmente quienes desarrollan su actividad profesional de pie. En este sentido, José María Javaloyes, gerente de las firmas Beston y Paco Jaen, comenta que “la salud de nuestros pies es fundamental para el buen estado físico de todo nuestro organismo, por eso equiparlos con calzado de calidad debe ser sin duda nuestra prioridad a la hora de elegirlos. Siempre que podamos es recomendable apostar por unos buenos zapatos, que estén realizados con materiales de calidad, que sean transpirables y con la ergonomía necesaria para mantenernos cómodos y descansados en el campo de batalla que es nuestro día a día”.

“Toe-to-top” wellness La parte superior debe ser de un material suave, transpirable y que se ajuste a la horma del pie.

The top should be of a soft, breathable and conforming to the batch of the foot.

In this sense, José María Javaloyes, manager of Beston and Paco Jaen, comments, “The health of our feet is essential to our overall health and wellbeing so without a doubt, we must prioritize quality when choosing footwear. Whenever possible we need to buy good shoes, made from quality materials, breathable, and with the necessary ergonomic elements that will help us feel comfortable and relaxed throughout our ‘battles’ in everyday life”.

A sign of identity

La seña de identidad Este valor añadido, por el cada vez más firmas están apostando, ha sido desde siempre la seña de identidad de las marcas nacionales Beston y Paco Jaén. Sin descuidar el diseño y la modernidad, ambas firmas han incorporado constantemente mejoras en cuanto a confort en sus diferentes modelos, fruto de la investigación e innovación continuas. Además, esa filosofía de marca es la que las ha empujado a seguir haciendo zapatos de manera artesanal (elaboración "kioba" y "guante"), así como a continuar lanzando las colecciones de modelos más amplias del mercado nacional, con números especiales que van hasta la talla 50. Un ejemplo del equilibrio perfecto entre moda, calidad y comodidad, las claves para ofrecer un buen zapato. José María Javaloyes resume en tres puntos los aspectos a considerar al elegir los zapatos. “En primer lugar, hay que pensar en los pies porque el zapato, además de bonito, debe ser flexible, ligero y suficientemente ancho. En segundo lugar, la parte superior debe ser de un material suave, transpirable y que se ajuste a la horma del pie. Y finalmente, la suela debe proporcionar apoyo firme, no deslizarse y amortiguar el impacto en los pies”.

Though fashion trends and our own personalities have an impact on our choice of clothes, when it comes to footwear these are secondary aspects and we prioritize something else: comfort. Design is, of course, very important and sometimes wte forget we will be standing on our feet for long hours, even at work, and choose models that will not favour comfort.

La suela debe

This is the added value that most companies seek to offer, and which has always been a sign of identity of Spanish Beston and Paco Jaen footwear. Design and modern looks are important, but both firms have always continued to improve comfort levels in their models, as a result of ongoing research and innovation. The brand philosophy has led them to make shows following artisan’s methods (“kioba” and “glove”), and they continue to launch collections with an extensive number of models, including special sizes up to 50. This is a very clear example of the perfect balance between fashion and quality/comfort, the keys to making and selling good shoes.

proporcionar apoyo firme, no deslizarse y amortiguar el impacto en los pies.

The sole should provide firm support, non slip and shock absorbing feet.

José María Javaloyes summarizes three major points we need to bear in mind when choosing shoes. “First, you need to think of yourv feet. For shoes need to look nice, but they have to be flexible, light in weight, and broad enough. Secondly, the upper needs to be made from soft, breathable materials that will easily adapt to the shape of the foot. And last but not least, the sole needs to ensure stability, reducing the possibility of slips and shock when walking”.

106 l Diseño cómodo, la última tendencia / Comfortable design, the latest trend l MODAPIELnº112

Calzapedic Drucker Personaliza la comodidad Calzapedic con su marca Drucker trabaja para desarrollar el mejor calzado anatómico. Lo cierto es que la comodidad es la base de los zapatos que fabrica la firma. Incorporan hormas especiales, y se estudian minuciosamente las pieles, los pisos, los tacones y los anchos que se utilizan para elaborar los diseños. Todos los materiales empleados son analizados y sometidos al control de calidad de Inescop, Instituto Tecnológico del Calzado y conexas. En definitiva, no se puede apreciar el confort del calzado Drucker Calzapedic hasta que no se prueba. La empresa ofrece a los pies la atención y cuidados que se merecen, y facilita la calidad de un calce incomparable. Stock permanente, actualizado y renovado Cada temporada Calzapedic presenta un extenso muestrario de zapatos. Cada cliente tiene la posibilidad de elegir sus propios modelos, realizando las variaciones y las combinaciones que desee en función de sus necesidades de personalización. Asimismo, la empresa dispone de un stock permanente, con los colores y modelos más vendidos, ampliándolo y actualizándolo cada campaña de acuerdo con las tendencias que predominan en cada momento.

PieSanto Maridaje perfecto de comodiad y diseño PieSanto escribe su historia en el sector a través del confort. La creación de sus líneas de calzado siempre ha ido unida a la comodidad, un concepto que está presente en la empresa desde 1960, año de su fundación. En la actualidad, la tercera generación de la familia Sagasta continúa potenciando este principio que ha determinado a lo largo de todos estos años tanto la actividad comercial como productiva de la empresa. “Con los mejores materiales, las instalaciones y maquinaria más moderna y el equipo humano motivado y enfocado hacia nuestro objetivo de comodidad, conseguimos un producto actualizado cada temporada, ofreciendo a nuestros clientes calidad y servicio garantizado. Somos especialistas en anchos especiales, pies delicados, plantillas extraíbles y tallas grandes”, señala Gaspar Sagasta, gerente de la empresa. PieSanto Viscopur®, la plantilla extraíble En PieSanto todos los proyectos de innovación que se llevan a cabo giran en torno a la confortabilidad. De hecho, la marca es pionera en la incorporación de una plantilla extraíble en los zapatos. “Para nosotros es muy importante acompañar nuestro calzado de una plantilla, ya que consideramos que es un elemento esencial para mejorar la salud del pie y de las articulaciones. Las plantillas hacen de colchón y amortiguan el impacto de la planta en el suelo. PieSanto Viscopur® se adapta al pie en cada pisada. Se trata de una plantilla extraíble, ligera, antichoque, transpirable, lavable, anatómica y antibacterias. Me gustaría apuntar que nuestros estudios sobre plantillas datan de hace 20 años, por lo que nuestra experiencia en relación a este elemento

tiene una gran consideración entre los profesionales del sector”, subraya Gaspar Sagasta. Por otra parte, Piesanto colabora periódicamente con el Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV) en la realización de estudios y proyectos.

MODAPIELnº112 l Nuevas colecciones l 107

J’hayber Calzado casual wear para la moda y el vestir informal Un grupo de emprendedores apasionados del deporte crearon, hace ahora 40 años, J’hayber, un marca de calzado deportivo que hoy es un referente en el sector. La constante investigación en mercados internacionales, la inversión en nuevas tecnología, el trabajo realizado en I + D y su carácter pionero en muchos aspectos (fue la primera empresa en España en el uso del poliuretano para la fabricación de zapatillas, combinando así resistencia y ligereza) le ha permitido calzar, durante cuatro décadas, tanto a deportistas de reconocido prestigio como a un numeroso grupo de consumidores que siempre han confiado en la calidad y las prestaciones de su producto.

En la actualidad, J’hayber, junto a su línea sport, ofrece también una amplia gama de calzado deportivo orientado al vestir, al casual wear, capaz de satisfacer las necesidades estéticas y de diseño de las distintas formas de vestir, así como las de confort y comodidad que se le exige a todo calzado.

Para el hombre y la mujer La próxima colección para hombre de calzado deportivo de moda de J’hayber aplica bases de color fundamentalmente oscuras (marrones, negros, grises...) dado su carácter casual. La gran novedad es el gris antracita como tendencia en el casual sport. También se aplica algún forro estampado que contrasta con los acabados exteriores. Para la mujer y la niña, por otra parte, los colores en tendencia son una amplia gama, destacando el morado, fucsia y rojo, con detalles en contraste. Acabados combinados en fantasía y charoles que le dan un aire moderno, trasladando el concepto moda al estilo deportivo casual urbano. La principal característica de esta línea de calzado deportivo .tanto para hombre como para mujeres la ser el complemento perfecto de las diferentes maneras informales de vestir, bien sean un look jeans o uno más rapero. Las opciones son múltiples y la idea es poder ofrecer un calzado cómodo y versátil. Los materiales que se utilizan principalmente son microfibras, pieles serraje y otros materiales tratados y con acabados especiales. Esta familia de calzado se presenta con una gran variedad de suelas para marcar las diferentes tendencias.

Corte, suela y plantilla Para el hombre, la línea casual wear de J’hayber juega con las combinaciones de pieles serraje y materiales microfibras en acabados y tactos especiales, que le confieren una imagen más atractiva y con más carácter. Para la mujer, se combinan microfibras con detalles en fantasía, acabados acharolados, metalizados y prints animales. Una de las principales características de esta línea es la suavidad de sus materiales, que la dotan de una adaptabilidad extraordinaria al pie, facilitando al máximo su confort. Por lo que hace referencia a la suela, ésta es de caucho de alta densidad para una mayor durabilidad. Perfiles bajos que siguen en tendencia. De diferentes colores y como novedad el color blanco y color goma en su mayoría, tanto para hombre, mujer y cadete. Los acabados “cepillado” le dan un aire retro-urbano muy de moda en el caso del casual hombre. Por su parte, la plantilla está realizada en EVA de densidad media para un buen balance entre comodidad y flexibilidad, lo que a su vez facilita la transpirabilidad del pie.

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Costa-Anatómicas Da una nueva dimensión a las zapatillas para el hogar Hace ya tiempo Costa-Anatómicas decidió dar una nueva dimensión a la zapatilla de estar por casa. El diseño comenzó a ganar protagonismo en las colecciones y la creatividad hizo acto de presencia en el proceso de producción. La zapatilla, conocida básicamente por su comodidad y ergonomía, rebasó este umbral e inició una nueva etapa que le llevaba más allá del hogar.

Costa-Anatómicas crea unos diseños modernos y atractivos, cuyos acabados, en algunas de sus líneas, están más próximos al zapato de calle que a la zapatilla de hogar. Vivos colores, originales estampados y materiales de primera calidad son las principales características de las zapatillas Costa-Anatómicas. “Nuestra marca se dirige a todo tipo de público tanto a aquellos que prefieren un estilo más clásico y tradicional como a aquellos que demandan un producto más vanguardista y de tendencia. Nuestra gama de artículos incluye desde zapatillas con cuña alta hasta zapatillas con pisos planos, las preferidas por los más jóvenes. Asimismo, disponemos de una línea elaborada en serraje destinada a un público con un poder adquisitivo medio-alto”, detalla Mario Bombín, director comercial de Costa-Anatómicas.

Siete líneas de zapatillas para todos los públicos La empresa alicantina, con más de 20 años de experiencia en el sector, cuenta con una gran diversidad de líneas cuyos rasgos comunes son la confortabilidad, la ligereza, los pisos flexibles, y los forros suaves y agradables. Son siete las líneas de zapatillas que Costa-Anatómicas desarrolla cada temporada: • Classic line: Zapatilla anatómica vulcanizada dirigida a una mujer con gustos clásicos. Su piso vulcanizado en tres diferentes alturas de cuña posibilita escoger la altura ajustada. El sistema anatómico proporciona un confort integral a la zapatilla. • Comfort line: Zapatilla vulcanizada para mujer que reúne prácticamente las mismas características que las colecciones Sol y Home, pero que aporta un piso más alto. • Sol line: Zapatilla vulcanizada pensada para hombres y mujeres jóvenes. Dispone de una extensa diversidad de modelos y colores. • Home line: Zapatilla vulcanizada que cuenta con el piso más plano y con menos altura de todas las líneas, para mujer y para hombre. La forma de su horma, más ancha, y la utilización de materiales más innovadores ofrece confort y sofisticación. • Pretty line: Zapatilla vulcanizada pensada para una mujer joven y atrevida que escoge un calzado cómodo pensando sobre todo en las últimas tendencias. • Nova line: Zapatilla de piso pegado, para una mujer y un hombre sofisticado y distinguido, de segmento alto. • Kiowa line: Se trata de una zapatilla cosida a mano para una mujer y un hombre que valora los beneficios del uso de la piel para sus pies.

Nueva imagen Por otra parte, Costa Anatómicas estrena esta temporada una nueva imagen que, representada por un innovador logotipo, refleja de forma simple y directa el carácter dinámico, funcional y moderno de la marca, y simboliza al mismo tiempo el espíritu emprendedor de la misma.

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Berevere A la vanguardia del hogar Berevere crea moda. Sus zapatillas para el hogar privilegian el diseño, que se convierte así en parte fundamental del proceso de producción. La empresa ha sabido crear unas colecciones versátiles y eclécticas que se adaptan perfectamente a las necesidades de todo tipo de público. Durante estos últimos años ha sido tal la evolución de Berevere y de sus propuestas que la firma ha alcanzado una gran proyección tanto en el mercado nacional como internacional.

Efectista combinación de colores

Zapatillas vulcanizadas

Para el próximo otoño-invierno Berevere se ha decantado básicamente por la chenilla, un tejido dúctil y cálido que siempre es garantía de éxito. La firma presentará una amplia gama de diseños que llamarán la atención por su efectista y acertada combinación de colores, conseguida a base de entremezclar tonos intensos y vivos con otros más suaves y neutros. Berevere también ha desarrollado unas líneas de producto más naturales, realizadas en lana virgen, serraje y cordero, y en tonalidades marrón, arena y camel, que tienen muy buena acogida en el mercado foráneo. En general, las zapatillas Berevere se caracterizan por su originales acabados, en los que el color y los bordados de alta calidad, junto a las impresiones digitales, sirven para personalizar la imagen de cada modelo. Además de cuidar la vertiente creativa, Berevere se preocupa de igual manera por alcanzar un elevado nivel de confort y funcionalidad. Para ello, la marca incorpora en todos sus productos pisos anatómicos y plantas termo conformadas que aseguran el descanso del pie.

Berevere se ha especializado en la fabricación de calzado para el hogar de la más alta calidad. La empresa se esfuerza cada temporada por conseguir productos que proporcionen el máximo grado de confort. Es el caso de sus zapatillas vulcanizadas, confeccionadas con un sistema de piso fabricado en diferentes densidades que permite que los pies se hundan cómodamente creando, así, una gran sensación de bienestar y de relax. Por otra parte, aunque las zapatillas de casa ocupan el grueso de la producción de Berevere, la firma también destina una parte de su fabricación a la zapatilla de calle, sandalias, etc.

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The German industry has been able to satisfactorily survive and beat the worst of the crisis Ralph Reiker is the current president of the National German Footwear Manufactures Association board since 1996. As President he will end his fourth year in

“Debemos seguir trabajando para que el comercio internacional se rija por leyes justas”

May 2011. This is a very important period for this Association since such as he sets forth “three years ago the German footwear manufacturers industry consisted of different associations that merged into a national organization, whose goal is to offer the best services oriented towards the members, negotiate with the commercial fairs, open markets, facilitate the international relations both for the export of the finished product and the raw materials imports. We must also

LA INDUSTRIA ALEMANA SUPERÓ SIN GRANDES TRAUMAS LO PEOR DE LA CRISIS

lobby towards the decision making in Brussels and dialogue with the labor unions and other organizations, as for instance, the common purchasing centers” The National German Footwear Manufacturers Association has 84 members, representing a total sum of employees in Germany of about 13,500, with a turno-

Ralph Reiker es el actual presidente de la Asociación de Fabricantes de Calzado de Alemania, de la que es miembro desde 1996. El próximo mes de mayo finaliza su mandato de cuatro años, un periodo importante para la entidad, ya que, como explica su presidente “hace tres años las industria fabricante de calzado de Alemania estaba agrupada en varias asociaciones que se fusionaron en la actual, cuya vocación es la de ofrecer los mejores servicios a sus miembros, negociando con las ferias comerciales, abriendo mercados y facilitando las relaciones internacionales, tanto para la exportación de producto terminado como para la importación de materias primas. También debemos ejercer de lobby en Brusela y dialogar con sindicatos y otras organizaciones como, por ejemplo, las centrales de compras”. La entidad cuenta con 84 miembros que dan empleo a 13.500 personas y sumaron un volumen de negocio de negocio, en 2009, de cerca de dos billones de euros. En unos momentos en los que la economía occidental empieza a recuperarse de la fuerte crisis de los últimos años, los retos que tiene por delante la Asociación son múltiples y el señor Reiker los resume en estos términos. “Debemos seguir trabajando para que la leyes que rigen el comercio internacional sean justas; para que se avance cada vez más en el respeto al medio ambiente; y en la búsqueda de las fórmulas para que nuestra industria siga siendo competitiva en el mercado internacional a pesar de los aumentos de precio de la materia prima, de la mano de obra y del transporte, entre otros aspectos que inciden en rentabilidad de las empresas”. A la vista de esta problemática, los objetivos inmediatos de la entidad que preside Ralph Reiker se centran en tres puntos: “consolidarnos y ser cada día más fuertes; incorporar nuevos miembros y establecer acuerdos de cooperación con otras asociaciones del sector que podían llegar incluso a una fusión con ellas”

ver in 2009 of almost 2 billion Euros. The Western economy has already started recovering from the strong crisis of the last recent years and the Association therefore has many challenges ahead. Reiker summarizes them in this way “we must continue working so that the laws ruled by the international trade become fair, increasingly friendly with the environment, the search of new formulas so that our industry continues to be competitive in the international market in spite of the price increases of the raw material, labor and transport, among other aspects that affect the companies’ profitability”. Having in mind all these problems, the immediate goals of the association that presides Ralph Reiker are focused on three points: become even stronger, incorporate new members and find other associations within the industry to cooperate with or even merge with them”. “Made in Germany” faces the crisis The German footwear industry, which was very powerful before the economic crisis broke out, has been able to overcome the situation with acceptable results its turnover only recorded a 6% decrease in 2009, especially in the United States and Russian markets. The production in 2009 manufactured about 351

El ‘made in Germany’ resiste a la crisis

million pairs of shoes, of which 30 % corresponded to

La industria Alemana de calzado, muy fuerte antes de que estallara la crisis económica, ha podido superar la situación con aceptables resultados ya que sólo registró un descenso del 6% en el volumen de negocio en el año 2009 y concretamente en los mercados de Estados Unidos y Rusia. La producción en el citado ejercicio fue de alrededor de 351 millones de pares, de los que el 30% correspondió a artículos de piel de primera calidad y dentro de esta categoría, un 2,3% a calzado de seguridad, un 0,6% a calzado deportivo, un 7% a calzado de vestir de caballero, un 10,8% al calzado de vestir de señora, un 2,3% al calzado de vestir para niño/niña, un 6,6% a sandalias. El calzado confeccionado con otros materiales supuso el 69,4% de la producción y se dividió en un 4,5% de zapato sport textil, un 10,7% de zapatillas y un 54% de otros modelos como casual o sandalias. Este colectivo está formado por empresas que, por lo general, tienen una notable antigüedad en la confección de zapatos por lo que cuentan con una buena organización interna lo que unido a la buena relación precio-calidad-diseño de los productos es lo que ha dado al zapato “made in Germany” el prestigio de que disfruta en el mercado internacional.

top quality leather items and within this line, 2.3 % to safety footwear, 0.6 % to sports footwear, 7 % to men s street footwear, 10.8 % to ladies’ street footwear, 2.3 % to children’s street footwear, and 6.6 % to sandals. The footwear made with other materials was 69.4 % of the production split up into 4.5 % of textile sport shoes, 10.7 % of slippers and 54 % of other models such as casual footwear or sandals. The German footwear industry is formed by companies that have been in the business of making shoes for decades, are extremely well organized which together with the good relation of the price-quality-design of their products, are the basis of the prestige that the “made in Germany” footwear enjoys everywhere.

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Adical

debatió sobre la protección de las marcas y de los consumidores

Adical, Asociación Española de Importadores de Calzado, celebró a finales de noviembre en el marco de su asamblea general una jornada de debate sobre la protección de las marcas y de los consumidores. Entre los ponentes participantes figuraban Etelvina Andreu, directora general del Instituto Nacional de Consumo; Nerea Rodríguez Entremonzaga, coordinadora del Área de Propiedad Industrial e Intelectual en el Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales; Mª Dolores Molina Álvarez, responsable de relaciones de FACUA; y José María Iglesias Monravá, abogado especialista en la protección de la propiedad industrial e intelectual. Inauguraron la jornada Pedro Rubio y Pompeyo Fábregas, presidente y gerente de Adical, quienes ofrecieron algunos datos sobre la Asociación que dirigen. Ambos dirigentes destacaron que Adical cuenta actualmente con 28 asociados que importan cada año algo más de 50 millones de pares de zapatos, una sexta parte de los 300 millones que compra cada año España en el extranjero. Los dos representantes de Adical recordaron también que la institución fue creada hace dos años con el objetivo de solucionar el problema generado por la presencia de dimetilfumarato en una parte del calzado importado de Asia. Un contratiempo que fue resuelto con éxito por los importadores, y que sirvió a la Asociación para fomentar el control en origen del calzado, y para realizar múltiples actividades en defensa de las empresas del sector y de los consumidores. Asimismo, Pedro Rubio anunció que Adical trabaja actualmente para crear un certificado europeo para el calzado que, según el presidente, “debería ser consensuado con todos los países miembros”. Fragmentar los envíos para pasar la aduana Por su parte, Nerea Rodríguez, coordinadora del Área de Propiedad Industrial e Intelectual en el Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales, detalló algunos aspectos de la legislación española que regula la protección de las marcas. También presentó el plan de acción de su departamento para el período 2009/2013, en defensa de la propiedad industrial e intelectual. La representante de Aduanas dio a conocer los resultados de las acciones que ha llevado a cabo su departamento. Subrayó que el 65% de las incautaciones corresponden generalmente a artículos procedentes de China; que para intentar burlar las Aduanas, los remitentes fragmentan cada vez más los envíos; que el 90% de las incautaciones se producen por solicitud de la parte europea interesada; que en el sector del calzado la mayor parte de las incautaciones corresponde a calzado deportivo; y que las falsificaciones tienen cada vez mayor calidad.

Importaciones paralelas En su intervención, José María Iglesias, abogado del bufete AguilarRevenga, especializado en patentes y marcas, repasó la legislación europea sobre las importaciones paralelas, entendida como aquella que, con mercancías auténticas, se hace fuera de los canales oficiales de comercialización. “Se produce una importación paralela cuando productos que han sido importados y comercializados dentro de un Estado por el titular de la marca o con su consentimiento, posteriormente son importados y comercializados en el mismo Estado por un tercero. Aunque su denominación es confusa, la forma común es llamarlas importaciones paralelas, pero algunos prefieren la más técnica de agotamiento del derecho, y otros desde la práctica estadounidense, importaciones de mercado o de zona gris”, detalló José María Iglesias. El abogado hizo especial hincapié en el concepto agotamiento del derecho, al que definió como “pérdida del derecho del titular de la marca de prohibir el uso después de haber puesto de forma lícita su mercancía en las corrientes comerciales en determinado lugar. El agotamiento del derecho de marca puede tener distinto ámbito territorial. Se pueden distinguir tres tipos de agotamiento del derecho de marca: agotamiento nacional, agotamiento comunitario y el agotamiento internacional. Así, las empresas comunitarias, que fabrican y comercializan sus productos de marca en la comunidad, agotan su derecho de marca protegido en cada uno de los estados miembros por esa primera comercialización en la Comunidad”. Han aumentado y mejorado los controles Cerró la jornada Etelvina Andreu, directora general de Consumo, que habló sobre los sistemas de protección y prevención públicos para determinar la calidad de los productos de importación. La directora de Consumo recordó la crisis del dimetilfumarato, y aprovechó el momento para mencionar otros componentes que actualmente están prohibidos, como es el caso del tolueno, empleado en algunas colas y adhesivos.

MODAPIELnº112 l La opinión del representante l 113

Ramón Morant, agente comercial de J’hayber:

“Hay que ser muy rápido: las tendencias le llegan a la vez a fabricante, vendedor y comprador” “Soy la tercera generación en el sector, mi abuelo fue fabricante y representante, y mi padre fue quien me enseñó e introdujo en esta profesión”, nos comenta inicialmente Ramón Morant, que a sus 47 años lleva un cuarto de siglo como comercial. La relación de Morant como representante, con sus fabricantes es de “colaboración cercana, compartiendo la información que nos da el contacto directo con la calle, y ayudando a conseguir una mejora continua en la fabricación. Me piden un trabajo continuo, y que mi cartera de clientes sea competitiva y sin incidencias en el cobro”. En cuanto a sus clientes, al comercial le gusta “tener con ellos una relación comercial de confianza, sincera y amistosa, más allá de los zapatos. Es importante que el cliente se encuentre relajado contigo, y que cuando le surja algún problema se lo soluciones. También valoran que les orientes, cuando te piden información sobre próximas tendencias, y sobre todo en el importante momento de elegir los nuevos modelos para su escaparate. Hay que darles lo que necesitan en calidad de producto y precio, sorprendiéndoles siempre en diseño”.

Morant ha podido ver en primera fila lo sucedido en el sector durante los últimos 25 años: “los problemas siempre han sido los mismos: la moda, acertar, los precios, vender, etc. Pero actualmente todo está más al límite, casi sin margen de error, ni para los fabricantes ni para los comerciales. La información de tendencias le llega al consumidor casi a la vez que al fabricante, vendedor y comprador, y cuando a éste último le gusta algo, lo quiere rápido, y por tanto los fabricantes deben ser muy eficientes y rápidos a la hora de detectar y lanzar al mercado esas necesidades de moda”. “El producto de baja calidad, a larga sale más caro” Siguiendo con esta visión de perspectiva, y en lo referente al concepto de calidad y comodidad, asegura que “hoy día hay un contrasentido: la gente cada vez busca más el concepto confort, sabe que la calidad radica en la piel y las buenas hormas, pero, por el contrario, las ventas de calzado sintético y de importación de baja calidad han aumentado. Podría explicarse, en el caso de la moda rápida y cambiante en colores y materiales, para poder cambiar de zapatos más rápido, sin el gasto que supondría no sacrificar la calidad por el precio, pero no la hay para quien busca un calzado más tranquilo, cómodo y duradero. A la larga sale más caro, en gasto directo y en salud”. Las marcas para las que el comercial trabaja proponen “un producto y un proceso de fabricación de calidad, cuentan con muchos años de experiencia en producción, y ofrecen un precio muy competitivo”. En lo que respecta a sus clientes, éstos son “por lo general, empresas que tienen de 1 a 3 tiendas, de tipo familiar, donde sus compradores buscan encontrar consejo, y un zapato de calidad, para ir cómodo, a la moda y a un precio justo”. Finalmente, Ramon Morant opina sobre la situación vivida en el año recientemente finalizado: “ha sido duro, por el sobreesfuerzo personal que ha habido que hacer para alcanzar buenas cotas de venta, y por el estado de ánimo de los clientes, a causa de la reducción del consumo. La alegría de nuestro trabajo depende mucho de ello”.

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Adolfo Maragoto Las marcas deben crear un concepto, centrarse en él y trabajarlo Nació en el seno de la familia de un maestro zapatero. Su conocimiento del mercado del calzado y su vocación para las relaciones públicas hizo que, siendo muy joven, se iniciara en la carrera de representante, hace de ello más de cuarenta años. Hoy trabaja en exclusiva para tres marcas líderes del sector, Agaré, El Naturalista y Mephisto. Las comunidades donde desarrolla su actividad son Asturias, Castilla-León y Galicia. Y, para dos de las marcas, actúa también en Portugal.

¿Han sufrido sus ventas la consecuencia del descenso en la demanda? Afortunadamente, no. En la actualidad, el comercio masificado no tiene razón de ser. Para competir, los establecimientos han efectuado una criba de proveedores, seleccionando los que más convenían a sus intereses. Unas tiendas se han inclinado por un calzado de nivel mediobajo y, otras, por marcas de calidad. Lo cierto es que mis clientes se han mantenido. ¿Qué cambios ha experimentado el comercio desde que usted comenzó su trayectoria de representante? Muchos, antes era más sencillo vender. Ahora es necesario abrirse al mercado con más puntos de venta y estar muy informado de la demanda en cada momento. ¿Y en qué ha variado la relación del comerciante con el representante? Yo tengo la suerte de trabajar para unas zonas donde la relación personal todavía cuenta mucho. Pero la tendencia lleva a que el cliente realice sus pedidos por Internet. Finalmente, lo que harán las marcas es reunir a sus clientes un par veces al año en convenciones, para presentar las colecciones e informarles sobre sus valores añadidos. ¿Considera que el comprador final se inclinará también por la compra on-line? Aunque aumenten las ventas por Internet, cuando el comprador busca algo nuevo quiere probárselo. Puede que reponga un par de zapatos viejos por otros nuevos iguales, pero no se arriesga a cambiar de modelo porque quiere saber cómo le sienta y por cuestiones de tallaje y confort. ¿Y usted cómo presenta? Monto show-rooms en los hoteles de cada localidad. Aunque en ocasiones, cuando el cliente cuenta con una cadena de tiendas, tiene habilitado un espacio para las presentaciones. ¿Qué colecciones está dando a conocer en estos momentos? Las que corresponden a primavera y verano 2011. La realidad es que las marcas para las que trabajo van adelantadas.

¿Qué valoran sus clientes de las tres marcas que usted representa? De Agaré aprecian su contenido en moda y que la fabricación sea nacional; en El Naturalista, sus valores ecológicos, el confort y el diseño, a lo que se suma el que los productos sean made in Spain. Finalmente, de Mephisto destacan el diseño y, muy especialmente, el confort Tecnología Soft-air. ¿Cómo funciona su sistema de reposiciones? Tras la venta de las colecciones de la temporada, se seleccionan los modelos con mayor demanda y se elabora su estocaje. ¿Qué condiciones debe reunir un fabricante para ser competitivo? Tener las ideas claras, confiar en lo que se hace sin cambiar de rumbo ante las dificultades, crear un concepto de marca y dar buen servicio. Las tres marcas que usted representa tienen colecciones para señora y caballero. ¿Qué sector ha experimentado una mayor evolución? Sin duda, el de señora. Pero también es cierto que ahora el hombre acepta los nuevos diseños, por lo que ha aumentado su consumo en zapatos de moda. Usted conoce el mercado portugués desde hace años. ¿Por qué se caracteriza? Por la incidencia de la moda, tanto en señora como en caballero. Tras más de cuarenta años de profesión, ¿se siente satisfecho del camino que eligió? Sí, porque he creado excelentes nexos con mis clientes, incluso de amistad. Por otra parte, siempre he representado marcas en las que creo y confío. ¿Cuál es la labor más importante que ha llevado a término para estas marcas? Situarlas en los comercios donde una buena marca tiene que estar y colocarlas muy bien en los escaparates. En este sentido siempre he sido un afortunado.

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Brands need to create a concept, and then focus and work on it He was born to the family of a master shoemaker. His knowledge of the footwear market and his vocation as a public relations man led him to start working as a sales agent when he was very young, over forty years ago. Today, he is the exclusive representative of three leading names: Agaré, El Naturalista and Mephisto, and works mostly in the communities of Asturias, CastillaLeón and Galicia. For two of these brands, he also works in Portugal. Have sales been affected by lower demand levels? Fortunately, this has not been so. Today, mass selling is no longer viable. In order to compete, companies have selected their suppliers and chosen only those that met their needs and interests. So some stores have chosen to sell medium-low level footwear while others, prefer quality brands. In my case, my client portfolio has remained the same. What have been the changes this sector went through in the years since you started as an agent? There have been great changes. It was easier to sell in the past. Now, you need to have more points of sale and be well aware of what consumers want at all times.

Have there been changes in the relationship between retailers and agents? I am fortunate, for I work in zones where personal relationships still count, but the trend is for ordering on the Internet. So what brands will finally do is to meet with clients a couple of times every year, at conventions, for instance, to show their collections and tell them about the added value of their products. Do you believe end consumers will also eventually prefer online shopping? Even now, when online shopping is becoming more and more popular, when people want to buy something new, they want to try it on. Perhaps, they’ll replace their old pair of shoes with a new pair that is identical, and won’t change because they like the way that model feels, or because of the size or comfort. What is your method? I set up showrooms in hotels, in each place. Sometimes, if the storeowner has a chain, there will usually be a showroom already. What are the collections you are showing now? Those corresponding to the 2011 spring-summer season. The brands I work for are always a step ahead. What do clients value the most in the three brands you represent? In Agaré, they value fashion content and the fact of products being made in Spain; in El Naturalista, they appreciate environmental awareness, comfort and design, and also the made-in-Spain label; and in Mephisto, they love the design and very specifically, the Soft-air technology that makes shoes so comfortable. How does your repeat orders system work? As the season’s collections are sold, we chose the most widely sold models and produce them, for stock purposes. What are the requirements for a manufacturer to be competitive? Manufacturers need to have clear ideas of what they do, without changing the direction of business just because of difficulties. They need to create a brand concept and offer the best service. The three brands you represent include collections for men and women. Which is the sector that has grown the most? Women’s footwear, that’s for sure. However, men are gradually accepting the idea of new designs and models, and fashion footwear is now being sold to a greater success. You have been working in Portuguese markets for many years. What are their major traits you could point out? Consumers want fashion, in products for both women and men. After these forty years as a sales agent, can you say you feel happy about the career you chose? Yes, for I have built excellent relationships with clients, and some have become good friends of mine. I have always represented brands I can believe in, and trust. What is your major accomplishment, for these three brands? Having placed them in good stores, where good brands should be, and placing them in major shop windows. I have always been lucky in this sense.

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Madrid acoge

la Gran Feria de la piel de la India Madrid acogerá los próximos días 22 y 23 de marzo la ‘Gran Feria de la piel de la India’, que reúne a empresas fabricantes/exportadoras indias de los sectores: Calzado de piel y sus componentes, Prendas de piel, Artículos de viaje, Marroquinería, Accesorios de piel, Artículos de Decoración, Piel acabada, Guantes de piel, Guarnicionería, etc. Organizada por el Consejo Exportador de la piel de la India, con la colaboración de la Embajada de India en nuestro país, la Feria reunirá a alrededor de 53 expositores del sector. La Feria de la Piel de la India tiene por objetivo proyectar la ‘Imagen de Marca de la India’ y exhibir todo el potencial de la piel y los productos de piel de la India de cara al mercado español. España es el noveno mayor importador de piel y productos de piel del mundo. Sus importaciones en este sector crecieron desde los 2.566,39 millones de dólares en 2004 hasta los 4.369,89 millones de 2008, incrementándose nada menos que un 14,23%. Nuestro país tiene una cuota del 3,19% de las importaciones globales de piel, que ascienden a 137.130 millones de dólares. En 2008 las importaciones en España de piel y productos de piel alcanzaron los 4.369,89 millones de dólares, lo que representa el 6,94% de las importaciones totales de piel de la Unión Europea, entidad que es la mayor importadora mundial de piel y productos de piel, con una cuota del 45,90% de las importaciones globales de estos productos. España ocupa el sexto lugar dentro de los importadores de productos de piel de la India, con un 6,43% del total de exportaciones de productos de piel que realiza el país asiático. Por su parte, las exportaciones de productos de piel de la India a España se han incrementado de 176,70 millones en 2004-05 a 218,64 millones de dólares en el bienio 2009-10, lo que supone una tasa de crecimiento anual del 4,35%. En la actualidad la India es el origen del 5,02% de las importaciones totales de piel que realiza España. Por todo lo expuesto, es evidente que existe un amplio panorama para incrementar las exportaciones de piel y productos de piel de la India al mercado español.

Caso de éxito: La Feria de la Piel de la India celebrada en marzo de 2010 Los días 24 y 25 de marzo de 2010, el Consejo organizó dos jornadas de Feria de la India en Madrid, en colaboración con la Embajada de la India en Madrid. Fue el primer evento del Consejo en el que ha habido una participación tan amplia, con 61 fabricantes y exportadores de la India. La feria atrajo a 268 compradores, incluyendo a representantes de marcas, grandes almacenes y cadenas de tiendas españolas, lo que ha supuesto la generación de futuro negocio por valor de 22,22 millones de dólares. Está previsto que la Feria de 2011 atraiga a 500-600 potenciales compradores españoles. El evento permitirá dar proyección a los últimos avances experimentados por el sector indio de la piel y sus productos, demostrar sus habilidades y encontrar potenciales socios para iniciar contactos comerciales con fabricantes y exportadores indios del sector. Hay que destacar que la India suministra productos de piel a las principales marcas internacionales de todo el mundo. A primeros de febrero, y durante la celebración de la feria India International Leather Fair de Chennai, India, desde el Council for Leather Exports (CLE), en la persona de su Director Ejecutivo, el Sr. Ali Ahmed Khan, se comentó en exclusiva a nuestra publicación que: “para nosotros, España es un país muy importante, no solo porque el lugar que ocupa entre nuestros mercados, sino por el potencial de crecimiento que presenta. En todas nuestras anteriores actividades de promoción en España hemos superado las expectativas previas, y por ello vamos a seguir teniendo en nuestro foco en este país durante los próximos años, con el fin de para propiciar importantes acuerdos entre nuestras empresas y las españolas”, en este sentido, también se manifestaron tanto el Sr. M. Rafeeque Ahmed, Presidente del Consejo para las Exportaciones de Piel Indias (CLE), como el Vicepresidente, el Sr. Rajendra Kumar Jalan.

118 l Ferias l MODAPIELnº112

GRAN AUMENTO DE COMPRADORES EXTRANJEROS EN

PITTI IMMAGINE UOMO

1_Alden 2_Cahusser 3_Church 4_Cypher 5_Santoni 6_Sorel 7_BBWashed 8_Twins 9_Touch Mando

La edición número 79 de Pitti Immagine Uomo cerró sus puertas con la presencia de compradores de altísima calidad, que confirman el prestigio de esta reconocida feria, ya que todas las mejores empresas estuvieron presentes, sin excepción, desde los concept stores hasta la gran distribución de alto nivel. Los expositores presentes–que entre Pitti Uomo y Pitti W han presentado casi 1.100 colecciones, trabajando a pleno ritmo durante los cuatro días de la feria–, por su pare, un gran interés los compradores procedentes de los nuevos mercados. Los datos sobre la afluencia final muestran un significativo aumento de los compradores extranjeros (un +9%), procedentes de un centenar de países. La cifra global de visitantes de este Pitti Uomo registra más o menos los mismos niveles de la pasada edición: aproximadamente 23.100 compradores –de los cuales más de 7.700 extranjeros– por un total de más de 30.000 visitantes. Entre los mercados extranjeros se confirma en cabeza Alemania; un índice de crecimiento de dos cifras para los compradores procedentes de Japón (+23%), España (+17%), Gran Bretaña (+27%), Francia (+11%), Turquía

(+19 %), Corea del Sur (+24%) y Rusia (+40%). Un crecimiento también de compradores procedentes de Brasil, los países del área medioriental (duplicando de sobras los compradores de los Emiratos Árabes) y numerosos mercados emergentes. De Estados Unidos ha llegado el mismo número de empresas (pero menos personas); por su parte, China permanece estable, igual que India. En la clasificación cuantitativa de los primeros 3 países figura en cabeza Alemania (con 799 compradores), seguida por España (760) y Japón. También hubo satisfacción general y atmósfera pujante y vital en la Dogana para la séptima edición de Pitti W_Woman Precollection, que registró unos 4.400 visitantes, confirmando los mismos niveles de asistencia de la última edición de verano. El salón dedicado a la moda femenina ha sido visitado por algunos de los compradores más importantes a nivel internacional, quienes han apreciado mucho las colecciones expuestas y los adelantos de moda de las 80 empresas presentes, que han cerrado numerosos pedidos y trabajado muy concretamente. La próxima edición tendrá lugar del 14 al 17 de junio

MODAPIELnº112 l Ferias l 119

tRecién finalizada la primera MosShoes Moscú, se acerca la segunda

Récord de visitas en la mejor Couromoda Sao Paulo de la historia

l evento moscovita acaba de iniciar su periplo de 4 ediciones, que finalizará en septiembre. La primera edición, que ha hecho la número 46, ha tenido lugar del 10 al 13 de enero, y ya está cerca la segunda, entre el 21 y 24 de marzo. Las otras dos se celebran del 14 al 17 de junio y entre el 26 y 29 de septiembre. Todas ellas en el recinto del pabellón número 3, hall 14 de Crocus Expo. Las ediciones de primavera y otoño están estratégicamente fijadas para ser totalmente compatibles con GDS Dusseldorf y Micam Milán. Las de invierno y verano, son más adecuadas para focalizarse en el mercado doméstico, en compañías que ofrecen productos que todavía están disponibles en su stock. Todavía sin cifras oficiales, estaba prevista la presencia de 247 expositores procedentes de 11 países, y que una cifra cercana a los 9.000 visitantes circulara por los 8.512 metros cuadrados de su superficie expositiva. “MosShoes es la más importante y potente feria para los mercados ruso y del este de Europa”, apostillan sus organizadores.

Más de 12.000 visitantes en una Expo Riva de Garda que creció

a edición del 75 aniversario de Expo Riva Schuh acreditó 12.628 profesionales, que recorrieron sus instalaciones entre el 15 y el 18 de enero, fechas en las que tuvo lugar este certamen internacional dedicado al calzado de volumen, y que constituye la primera cita del sector en 2011. Esto significa un 9,2% de incremento comparándolo con la edición de enero de 2010, y enfatiza el clima de confianza y recuperación que está empezando a darse en el mundo del calzado. “Son unos datos que constituyen una gran fuente de satisfacción para nosotros, comenta Roberto Pellegrini, presidente de Riva del Garda Fierecongressi. “Se trata de una buena señal para todo el sector internacional del calzado. De la misma forma, también es importante que se reconozca el trabajo que hemos venido realizando, y que se ha centrado en identificar las necesidades del mercado tanto desde el punto de vista de los fabricantes como de los compradores, algo que ha hecho que Expo Riva Schuh sea un modelo de feria ganador. El crecimiento en las cifras de expositores también nos anima a tener una visión optimista del futuro”. Por su parte, Giovani Laezza, Director de Riva del Garda Fierecongressi asegura que “definitivamente, los operadores del sector en el centro y este de Europa están en crecimiento. Gracias al proyecto ‘Quick Producer’, los pequeños detallistas también están tomando parte en esa pujanza. Es una iniciativa que ha atraído a numerosos compradores interesados en las colecciones rápidas, y en disponer de un buen reabastecimiento para la próxima temporada de primavera/verano”. Esta edición número 75 contó con la presencia de 1.187 expositores, un 69% de ellos extranjeros, procedentes de 38 países, que mostraron sus colecciones para otoño/invierno 2011/2012. La próxima edición tendrá lugar del 18 al 21 de junio.

a economía brasileña en general, y el sector calzado en particular, ha demostrado claramente que, en términos de crecimiento y negocio, están en otro nivel. Recorrer Couromoda -tal y como hizo una representación de nuestra publicación, gracias a la inestimable colaboración de Abicalçados (Asociación Brasileña de Fabricantes de Calzado), que gestionó con total eficacia, y sobre todo, con un gran calor humano, la estancia de todas las delegaciones internacionales allí presentes)-, y comprobar el ambiente y ambición de todos los profesionales allí reunidos nos hace retrotraernos al mercado alegre, ilusionado y ambicioso que teníamos en Europa hace unos años, antes de la crisis ‘subprime’. Entre el 16 y el 19 de enero, nada menos que 89.000 profesionales, durante los cuatro días del evento (superando en 20.000 las previsiones de la organización), estuvieron presentes en Anhembi, Sao Paulo, representando a 37.700 razones sociales, procedentes tanto de Brasil como de 60 países de todo el mundo. Francisco Santos, Presidente de la Feria, explicó a Modapiel que “fue la mayor edición de toda la historia, algo que demuestra que el mercado de calzado continua con fuerza y con fuertes perspectivas de crecimiento. Las ventas de calzados aumentaron un 13% en el mercado doméstico, y estimamos que en 2011 vamos a seguir creciendo, con porcentajes de dos dígitos”. En términos económicos, cabe destacar que, por ejemplo, el Estado de Rio Grande do Sul, que contó con una participación colectiva, llegó a un total de ventas por 17 millones de Reales, como resultado de la comercialización de 462.681.000 pares de zapatos, además de bolsos, cinturones, carteras y otros accesorios, con incrementos que pueden extrapolarse a otros estados y zonas fabricantes de zapatos de Brasil. En el área internacional, además de los compradores y distribuidores que habitualmente visitan la feria, Couromoda registró dos hechos importantes: la presencia de un buen número de detallistas y distribuidores de Colombia, y la participación de varios fabricantes italia-

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nos de calzado, interesados en desarrollar acuerdos con industrias brasileñas para fabricación y exportación. Francisco Santos añadió que “Brasil produce actualmente 850 millones de pares, y tiene estructura y potencial para elevar ese número hasta 1.000 millones, rápidamente y sin necesidad de muchas inversiones. Nuestro país es la única alternativa fuera de Asia para abastecer al mercado mundial con calzado de calidad, en todas las bandas de precio, y con un creciente contenido de moda. Las posibilidades de cooperación con grandes marcas europeas se empiezan a materializar, a partir de las negociaciones llevadas a cabo en esta Couromoda 2011”

Bread & Butter Berlín, nada menos que 70.000 metros cuadrados

l selecto show tuvo lugar del 19 al 21 de enero en el histórico aeropuerto de Berlin-Tempelhof, por cuarta vez, reportando una vez más, unos resultados fantásticos. Sobre un área expositiva de más de 70.000 metros cuadrados, 600 empresas, marcas y diseñadores del segmento Street y Urban presentaron sus colecciones de otoño-invierno 2011 a una audiencia eminentemente internacional. Karl-Heinz Müller, Presidente de Bread & Butter declaró que “hemos roto todos los records con esta edición; más visitantes, más países y compradores más satisfactorios que nunca. No hubo señal alguna de la crisis financiera”. La próxima edición tendrá lugar del 6 al 8 de julio.

Mercedes Benz Fashion Week, moda y automóviles en todo el mundo

s un multi-evento que se desarrolla cada año en varias ciudades de Europa y América, siendo las más activas Nueva York, Berlín y México, y en el que además de la moda y tendencias, están presentes un gran elenco de famosos que llenan de glamour los distintos escenarios donde tiene lugar la Mercedes Benz fashion week. Centrándonos en la feria más cercana, en tiempo y lugar, del 19 al 22 de enero se ha celebrado, en la capital alemana de Berlín, una nueva edición, en esta ocasión para mostrar colecciones de otoñoinvierno 2011-2012. En la capital alemana se volvió a ver la original propuesta de la marca de automóviles, que mezcla moda y automóviles, ya que incluye marcas de referencia a nivel mundial, como Escada, Frida Weyer, Gala, Guess, Hubo Boss, o Kilian. “Los diseñadores saben que desfilar en una pasarela como la nuestra, es una excelente inversión, incluso en estos momentos“, comentaron desde IMG Fashion Europe, añadiendo que “el eco que supone estar en la Mercedes Fashion Week es tremendo, pero con unos costes razonables comparados con los de París o Milán. Asimismo, el evento atrae a todos los medios especializados internacionales, así como a detallistas y profesionales de todas partes del mundo”.

Calidad y cantidad en Mess Around París

ntre el 23 y el 25 de enero, casi 400 marcas han expuesto sus novedosas propuestas en los cinco universos que componen Mess Around París. El detalle de marcas da una idea de la importancia del certamen. En el Universo Casual / Urbain / Sport, han participado marcas como Aigle, Airness, Big Star, Bjorn Borg, Camper, Converse, El Naturalista, Kickers, Lumberjack, Rockport, US Polo, etc. En el Man/Woman Fashion, Cushe, Eject, Gant, Grotesque, Hush Puppies, Mephisto, etc. Por su parte, en Child-Mini Mess, la sección infantil del evento, Art, Babybotte, Benji, Keds, Kenzo, New Balance, Noël, Petit Bateau, etc. En el Universo de Nuevos Diseñadores-Coming Soon, participaron firmas como Bagllerina, Divine Touch, Little Moon, Machin Machine, Po-zu, Swinguettes, Papucei etc. Finalmente, en el de Leather Good (artículos de piel), estuvieron presentes: Benetton, Chevignon, Menbur, Naf Naf, Oxford, Sisley, Tagger, Tosca Blu, Us Polo, Vespa, Jules Saint Rose... Los organizadores de Mess Around están convencidos de que el evento se beneficia de la interacción con el salón Pret a Porter Paris, aumentando considerablemente, de esa forma sus visitantes extranjeros, así como el número de compradores de las tiendas de Pret a Porter. Mess Around se dedica a la gama alta, presentando lo más representativo y creativo del mercado, sin olvidar aquello que aporta más solera al sector y que va adaptando sus ofertas a los requerimientos del día a día. El objetivo de la feria es claro: informar y guiar a la distribución, y por tanto, las fechas han sido elegidas para que tengan la mayor efectividad posible, en el ámbito de los negocios, en cada una de las temporadas a las que da cobertura. Acuerdos comerciales, convivencia, comunicación, intercambio e información: todo ello se vivió en la Ciudad de la Luz durante el pasado certamen, en el que tanto detallistas como compradores, sin dejar de lado los creadores, dieron el pistoletazo de salida a la próxima temporada.

The Brandery, más de moda que nunca

l salón de moda urbana y contemporánea The Brandery, ha cerrado sus puertas recibiendo a alrededor de 16.500 visitantes profesionales (un 12% más que en enero 2010) interesados en las colecciones de la temporada otoño/invierno 2011/2012. Veintidós de las 147 firmas participantes han presentado sus novedades en la pasarela que el certamen ha estrenado este año con desfiles mono y multimarca de primer nivel. Custo Barcelona, Phard, Oxmo, Nous Vous, Lyle Scott, Tortuga, Ganesh o Cottonfield son algunas de las marcas de The Brandery que han presentado sus nuevas propuestas en la pasarela del salón, donde han tenido lugar tres desfiles diarios. El de Custo ha supuesto el lanzamiento internacional de la segunda línea de la marca barcelonesa y la firma italiana ha presentado su primera colección masculina. Pere Camprubí, director del Área de Expansión de Fira de Barcelona y de The Brandery, señala que "los visitantes que han acudido al salón nos demuestran tanto por su cantidad como por su calidad que The Brandery ya es una referencia en el mundo de la moda europea".

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Según se desprende de la satisfacción de los expositores, se han obtenido buenos resultados de las entrevistas organizadas por el salón entre las marcas y representantes de grandes almacenes españoles y extranjeros como El Corte Inglés, John Lewis, la cadena francesa Galeries Lafayette o la italiana La Rinascente. Algunas empresas ya han registrado importantes pedidos por parte de compradores internacionales. La próxima edición de The Brandery se celebrará en julio de 2011 para presentar las colecciones de la temporada primavera/verano 2012.

New York Shoe Expo, cientos de marcas top

e trata de uno de los principales show de moda que tienen lugar en Estados Unidos. En esta ocasión, ha tenido lugar entre el 1 y el 3 de febrero de 2011 una nueva edición de este show que está pensado especialmente para los profesionales de la moda, los detallistas y los medios de comunicación, con el fin de convertirse en una perfecta plataforma de comunicación para explorar las colecciones más ‘calientes’ de las marcas líderes de calzado, en una ubicación perfecta: la ciudad que nunca duerme. En esta ocasión, las empresas de la Agrupación de Exportadores de Calzado de la Comunidad Valenciana (CAVEX) han iniciado en la feria de Ffany el circuito de promoción de sus productos en Estados Unidos. Todavía sin cifras de participación de esta edición, la anterior New York Shoe Expo atrajo más de 300 fabricantes de calzado y 800 marcas de moda de todo el país. El evento reúne a los mayores fabricantes de calzado, compradores de tiendas y boutiques, de grandes cadenas y almacenes, y a los medios del sector, bajo un mismo techo donde están presentes las nuevas tendencias de la industria de la moda. La próxima edición tendrá lugar entre el 7 y el 9 de junio.

ModAmont París, manteniendo su poder de atracción

urante los días 8, 9 y 10 de febrero tendrá lugar una nueva edición de ModAmont París, que espera seguir por la senda marcada en septiembre, y que fue saludada por todos sus integrantes por su dinamismo, concretado en un aumento de un 6,2% en su participación. Los signos de los mercados, para sus organizadores, siguen siendo divergentes: por un lado hay una atonía general en los países desarrollados, afectados en sus exportaciones por la volatilidad monetaria, un precio alto de las materias primas, y la fragilidad de las economías de ciertos estados. En el otro lado, hay que felicitarse por el extraordinario dinamismo de las empresas de lujo, del vigor de Alemania, y de la relativa mejora del sector inmobiliario, de las nuevas ofertas para los grandes mercados de consumo emergentes, como China o Brasil. En ese entorno, y con 21.000 visitas y 257 expositores internacionales (un 5% más) ModAmont se reafirma como una herramienta de promoción que demuestra su fuerza entre las empresas del sector. Las nuevas compañías expositoras continúan enriqueciendo aun más el show, gracias al control que ejerce el Comité de la Feria, a la hora de valorar la creatividad y diferenciación que tiene que estar presente en un certamen de este nivel. En lo que respecta a la información sobre moda, los esfuerzos del salón propiciarán que se clarifiquen las tendencias y potenciarán la eficacia y el

provecho de la visita a ModAmont. El fórum Display a buen seguro que seguirá siendo muy apreciado, al orientar a los compradores de los temas que marcarán la temporada y las novedades de los productos expuestos. Complementarios a este forum general, fueron los temáticos ‘Artículos de piel y calzado’ y ‘ModPack’, que supusieron el ‘snap’ de lanzamiento para los compradores especializados en los mercados de la marroquinería y la piel para el primer escenario, y del envoltorio y embalaje para el segundo. Premiere Vision Pluriel ofrece seis eventos simultáneos: ModAmont, Le Cuir a Paris, Première Vision, Indigo, Expofil y Zoom by Fatex, y consigue siempre ‘hacer un pleno’ en la Ciudad de la luz.

Brillante inauguración de una ILF Chennai con asistencia masiva

a edición 26 de la IILF de Chennai tuvo una importante ceremonia de apertura, que contó, entre otras autoridades, con la presencia de Shri Virbhadra Singh, Ministro de Micro, Pequeñas y Medianas Empresas, y de Shri Salman Khursheed, Ministro de Recursos Acuáticos y Minorías, además de la de los responsables del evento, Shri M. Rafeeque Ahmed, Presidente del Council for Leather Exports (Consejo para las Exportaciones de Piel) y de Shri Neeraj Kumar Gupta, Director Ejecutivo de la Indian Trade Promotion Organization (Organización India para la Promoción del Comercio). Esta 26ª edición está batiendo todos sus récords, para disponerse en una superficie expositiva de 9.000 metros cuadrados (el año pasado fueron 8.400), en los que están exponiendo 409 empresas, entre las que se incluyen 129 de 20 países: Bangladesh, Brasil, China, Egipto, Francia, Alemania, Italia, México, Polonia, Rusia, Arabia Saudí, España, Sri Lanka, Taiwán, Tailandia, Holanda, Turquía, Nueva Zelanda, y Emiratos Árabes Unidos. Especialmente significativa es la participación de la italiana Assomac y de la Asociación Española de Componentes de Calzado y Fabricantes de Maquinaria, Messe Dusseldorf y el Departamento de Promoción de Exportación de Tailandia. Asimismo, más de 350 compradores extranjeros están visitando esta edición. El porffolio de esta feria líder en la región, y una de las más importantes de Asia, cubre: piel acabada, componentes para calzado y calzado, artículos y prendas de piel, accesorios de moda, equipamiento y maquinaria, productos químicos para la industria de la piel, así como publicaciones y servicios de consultoría. El evento está sincronizado con la ‘Semana de la Piel de Chennai’, que comprende exclusivos seminarios y presentaciones, como: ‘LERIG 2011’Conectando la industria y la investigación de la piel a través de los productos químicos’, por CLRI, presentaciones como ‘Nuevas oportunidades globales para las exportaciones indias’, ‘’Huella de carbón’, ‘Auditorías sociales en las fábricas-una nueva aproximación’, y por último ‘Es tiempo de medir el tiempo- Introduciendo la medida del trabajo para mejorar la eficiencia’.

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Más novedades en la próxima Moda Footwear Birminghan

Mipel Milán, lista para la edición de marzo

ipel, el mercado internacional para los artículos de piel y accesorios, se iniciará en las instalaciones de Fiera Milano el próximo 6 de marzo, y durante 3 días mostrará lo mejor de las colecciones de otoño-invierno 2011/2012. Esta edición verá el lanzamiento de ‘ALL ACCESSories’, la Semana Internacional de la Moda en Accesorios, que se une al panorama de los shows internacionales en los campos de calzado (Micam), gafas (Mido), pieles (Mifur), y, por supuesto, artículos de piel como Mipel, durante sus mismas fechas. Su vocación es convertirse en el show más importante en el mundo, en el segmento accesorios. Por su parte, la 99 edición de Mipel, presentará una exposición llamada ‘E’ cento volte Mipel’ (‘100 Mipels’), que mostrará 50 imágenes, de las cuales serán escogidas 10 para convertirse en la imagen promocional de la emblemática edición número 100, que tendrá lugar en septiembre. La edición que precederá a la del centenario cubrirá 30.000 metros cuadrados de los pabellones 8, 12 y 16, donde se mostrará lo mejor en bolsos, maletas y artículos de viaje, portafolios, paraguas, accesorios y artículos de piel como bolsos, agendas, y todo tipo de pequeña marroquinería. Se espera la presencia de 400 expositores, en línea con las pasadas ferias. Como de costumbre, el evento se divide en áreas temáticas específicas: •Gallery: marcas que unen lujo y moda, con nivel mundial, •Glamour: dedicada a los artículos de nivel medio a alto, ofreciendo una completa perspectiva de lo que significa un ‘bolso’, haciendo particular incidencia en su practicidad. •Tendencias de Moda y Tendencias de Accesorios: un espacio dedicado a las creaciones más innovadoras y los diseños más frescos, para un mercado joven que desea combinar la practicidad de un bolso con diseño y originalidad •Startup: reservado para nuevas empresas que llegan a Mipel por primera vez. Allí se promociona a nuevas marcas, y a los potenciales diseñadores del futuro •Overseas: ofrece lo mejor del panorama internacional, focalizándose en las tendencias y producciones de otros continentes. A las comentadas, se añadirá de nuevo el Área Vintage: un lugar donde recordar y encontrar esos artículos que han llegado a convertirse en objetos de culto.

oda Footwear ha anunciado que en la edición que está presta a tener lugar, del 20 al 22 de febrero en el NEC de Biringham, se van a lanzar jugosas novedades como la nueva colaboración entre la marca ecológica Po-Zu y Timberland. Sobre esto hay que subrayar que las colecciones principales de Po-Zu también van a hacer su aparición en Moda Footwear. Otras nuevas firmas que se presentarán en Birmingham van a ser las femeninas Blowfish y Feud London, y estarán ubicarán en la zona Boutique. Recordemos que la oferta de Moda Footwear se complementa con Moda Woman, y Moda Menswear Moda también provee de una gran cantidad de eventos, desfiles, un programa gratuito de seminarios, y mucho más. El resto de las zonas especializadas son Essential (lo mejor de las marcas dedicadas al confort), Life (unisex, marcas lifestyle y de moda masculina), Boutique (líneas de moda femenina), y Express (colecciones de temporada). Como dicen sus responsables: “siempre concurren nuevas caras que vienen a unirse a las que ya nos honran habitualmente con su presencia. Somos una propuesta única en el Reino Unido, y una oportunidad también excepcional para que nuestros visitantes y expositores tengan a su disposición todo lo necesario para hacer buenos negocios en solo un fin de semana”. El certamen está mirando ‘más allá de las islas’, para consolidar la lógica expansión internacional que toda feria desea, un objetivo al cual se va acercando edición tras edición.

Los zapatos de moda, protagonistas totales en Micam Milán

el 6 al 9 de marzo va a tener lugar una nueva edición del Salón organizado por ANCI, un punto de reunión habitual para cualificados operadores del sector de todo el mundo. Las colecciones para la moda de calzado dedicadas a la estación de otoño/invierno 2011/12 saldrán a escena en las instalaciones de Fiera Milano Rho, ofreciendo el marco perfecto para que Micam ShoEvent destaque, tal y como afirman sus organizadores, como “feria más importante del mundo para el segmento medio-alto y alto, y lugar de visita inexcusable para la familia mundial del sector”. Se espera contar con la presencia de 1.600 expositores, de los cuales 550 serán extranjeros. Micam confía en poder repetir el éxito de la edición de septiembre de 2010, con 42.329 visitantes totales, y un crecimiento del 6,2% respecto al año anterior, ofreciendo una importantísima señal al mercado en estos tiempos inciertos. Consolidado como una referencia en las ferias internacionales del sector, Micam ShoEvent combina la oferta de gama alta del made-in-Italy con una presencia cualificada de importantes marcas extranjeras, ofreciendo un completo panorama internacional al sector, de ambos segmentos. Se trata de un evento que se ha convertido en un ‘must’ para todos aquellos que están ‘implicados’ en el mercado italiano e internacional. El certamen ha ido adquiriendo importancia progresivamente y hoy día “estamos considerados como una cita de referencia para el sector nacional e internacional”, afirman sus responsables. Varios factores contribuyen al éxito de Micam, pero sobre todos ellos despunta su habilidad y capacidad para responder de forma efectiva a los requerimientos del mercado.

GDS camina con paso firme

lrededor de 780 expositores de más de 30 países mostrarán al público internacional sus colecciones de calzado, bolsos y accesorios para la temporada otoño/invierno 2011/12 en la ferias de calzado GDS y Global Shoes de Dusseldorf, que celebrarán del 16 al 18 de marzo. La directora de salón Kirstin Deutelmoser, se mostraba optimista en la presentación que realizó en Madrid a finales de noviembre, en la que estuvo acompañada por el director de marketing de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), Imanol Martínez: “A falta de casi cuatro meses para el inicio de la feria, el balance es francamente positivo. Los expositores de todos los sectores han mostrado gran interés y la oferta es realmente amplia. Además en el ámbito de las marcas de gran calidad y en el segmento de Young Fashion la demanda es especialmente pronunciada. Por lo

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tanto, esperamos con gran optimismo la próxima edición del certamen”. Una novedad de la edición de marzo será el cambio de la secuencia de días. A partir de ahora y para satisfacer al máximo las necesidades de la industria y el comercio, la GDS y su feria hermana Global Shoes tendrán lugar de miércoles a viernes. Con sus universos temáticos, el concepto Follow the Trend y el completo programa de actividades, GDS se ha consolidado como generador de novedades y una importante plataforma de tendencias para el sector. Para la directora de la GDS, Kirstin Deutelmoser “Esperamos ofrecer una vez más una feria polifacética y de amplio espectro que presente una atractiva mezcla de marcas líderes y otras más pequeñas y nuevas”. Marcas de gran calidad pisan fuerte La demanda del sector de marcas de gran calidad sigue pisando fuerte, en esta edición. Por esa razón, una novedad para los visitantes será la ubicación en el Pabellón 4 del Designers Area, en lugar preferente y conectada a los espacios Upper Style Zone y White Cubes. Como novedad también reseñar que a partir de la edición de septiembre de la GDS, se ha iniciado un nuevo servicio online, el llamado GDS Matchmaker. A través de la bolsa gratuita de contactos y ofertas de colaboración, fabricantes, comerciantes o comerciales podrán hacer de forma rápida y sencilla los contactos que más les interesen fuera de las fechas del certamen.

Fashion Access Hong Kong, más imprescindible aún con APLF MMT

a hace mucho tiempo que Fashion Access es una cita obligada para todos los que quieren estar al corriente de lo que se mueve en la moda internacional dentro del segmento de calidad en bolsos, calzado y artículos de piel. Dos veces al año, en Hong Kong se dan cita proveedores de moda y compradores de todo el mundo. En la próxima edición, que tendrá lugar del 30 de marzo al 1 de abril, en el Hong Kong Convention Center de Wanchai, el protagonismo correrá a cargo de las colecciones de otoño-invierno 20112012. En la anterior edición de marzo, acudieron 14.000 compradores, procedentes de 84 países, con un incremento del 22%. Fashion Access es un certamen perfectamente programado, y que con el paso de los años optimiza la atención que ofrece a sus compradores y expositores, a la vez que sirve de ‘oráculo’ de las nuevas tendencias en materiales, colores y diseños. Un importante número de empresas participaron en la pasada edición de Fashion Access, un evento considerado como el más internacional de Asia para los sectores bolsos, calzado, viaje, accesorios y piel en general.

Modacalzado estrenará en septiembre fechas, escenario y decoración

odacalzado+Iberpiel, Salón Internacional de Calzado y Artículos de Piel, organizado por IFEMA, ha retrasado las fechas de celebración de su edición de septiembre 2011, pasando a celebrarse los días 11, 12 y 13 (de domingo a martes). El nuevo concepto y estructura se presentará a expositores y visitantes en la próxima edición de Modacalzado+Iberpiel, que se celebrará del 13 al 15 de marzo de 2011.

De esta forma, el certamen que inicialmente tenía previsto desarrollarse del 1 al 3 de septiembre, ha atendido las necesidades planteadas por el sector -a través del comité organizador tde la feria- que consideraba más idónea su celebración entre las ferias europeas de Düsseldorf (del 7 al 9 de septiembre) y de Milán (del 18 al 21). Este cambio facilitará a los profesionales de otros continentes que viajan a Europa en esas fechas, poder también visitar el salón de Madrid, el tercero más importante del circuito internacional. Las nuevas fechas coincidirán también con el estreno de localización para este certamen, ya que serán los pabellones 12 y 14, que conforman el espacio tematizado DC Area 12.14, los que acojan las colecciones en calzado y artículos de piel de la temporada Primavera-Verano 2012. Estos pabellones son también escenario de celebración de otros certámenes como Cibeles Madrid Fashion Week, Madrid Novias y el Salón Internacional de Moda de Madrid (SIMM).

Tras el bicentenario, a pensar en la próxima Anpic

unque las fechas de la próxima edición de Anpic todavía están lejanas (al parecer, será del 5 al 8 de noviembre), a buen seguro que sus responsables ya están en pleno proceso de preparación y organización. La edición del bicentenario 2010 de Anpic "La Feria de América" tuvo una asistencia, entre el 11 y el 14 de noviembre, de casi 16,500 compradores y visitantes durante los 4 días del evento. De ese total, el 5% correspondió a compradores internacionales de 28 distintos países. Contó con 872 expositores, en 1.172 stands, que se dispusieron en 35.000 metros cuadrados. En cuanto a la participación extranjera, llegó a 26 países. Anpic "La Feria de América" 2010 tuvo una asistencia de casi 16.500 compradores y visitantes durante los 4 días del evento. Del total, el 5% correspondió a compradores internacionales de 28 distintos países. ‘La Feria de América" contó con la novedosa presencia del "Pabellón de Emprendedores". Con este proyecto el comité organizador y el Gobierno del Estado de Guanajuato han impulsado la generación de una masa crítica de micro y pequeñas empresas que permita el nacimiento de nuevas unidades productivas dentro del sector proveeduría-cuero-calzado. El Gran Salón de Moda de Anpic, se ha posicionado como el foro de moda más importante e innovador dentro del sector a nivel continental. En esta ocasión el GSM N2010 presentó las tendencias de moda para la temporada Otoño-Invierno 2011-2012. Para esta edición de la feria, se realizó un análisis sin precedentes en la historia del evento, llevándose a cabo una intensiva cobertura internacional en los principales centros de moda mundiales, tales como Milán, París, Dussëldofrt, Shanghai, Hong Kong y Tokio. Un atractivo adicional que ofreció esta edición del Gran Salón de Moda, fue la Sala de Tendencias, un espacio diseñado para que los fabricantes de calzado tengan oportunidad de tener contacto inmediato con la proveeduría, tendencias, tecnología e innovación de la temporada. La Anpic del pasado noviembre realizó por segunda edición consecutiva el "Pabellón Ecológico". Esta alternativa de participación ha sido diseñada para impulsar el desarrollo de tecnologías sustentables que permitan a la cadena productiva ofrecer soluciones de valor agregado que satisfagan los requerimientos y normas ambientales, ofreciendo soluciones que brinden a la industria sustentabilidad a largo plazo.

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Disney premia la trayectoria de Cerdá como licenciado El pasado mes de diciembre, Walt Disney Company congregó a todos sus licenciatarios en España para presentarles sus novedades de cara a la primavera-verano 2012. Así mismo, la compañía aprovechó la reunión para entregar los galardones que premian a los licenciatrios de productos Diseny más destacados durante los últimos meses. Una de estas distinciones recayó sobre la firma de calzado Artesanía Cerdá, en calidad de “mejor trayectoria como licenciatario”. Cerdá comenzó a trabajar con Disney en 1987, y desde entonces esta colaboración no ha parado de crecer, ampliando su catálogo de productos y propiedades licenciadas año a año.

La bota campera de Garibaldi reinterpretada por Alexander Alexander ha querido conmemorar los 150 años de la Unidad de Italia (1861-2011). A partir de este referente nace la bota campera lavada en un tonel y tratada con productos de procedencia vegetal que aportan al producto, una especie de “pátina histórica”. En este evento se identifica este nuevo producto de Alexander, una línea trabajada con cuero de muy alta calidad y con el indiscutible marchamo del “made in Italy”. Alexander firma este producto con la seña de “Stivali dello Stivale” o “Bota italiana” en un juego de palabras que se refiere a la forma geográfica que tiene este país. Nos traslada a las botas camperas que usaba Garibaldi en su gesta heroica, en la que recibió, el 29 de agosto de 1862, en su pierna, un proyectil que lo dejó malherido. Esta bota con el agujero producido por el enemigo, está actualmente expuesta en la muestra II Risorgimento Italiano, (Scuderie del Quirinale e Museo del Risorgimento, Roma).

Legends de Lacoste 12 talentos creativos diseñan una colección exclusiva de calzado

DMOP

Legends de Lacoste es un nuevo y apasionante proyecto de diseño de calzado, que reúne a 12 colaboradores legendarios del mundo de la música, los medios, el diseño y el marketing para crear una colección exclusiva de calzado que consta de 12 modelos. Compartiendo los valores de Lacoste en cuanto a tenacidad, autenticidad, modernidad y estilo natural, los 12 colaboradores que constituyen Legends de Lacoste son: Jazzie B, Christophe Lemaire, Shoes Master, Sébastien Tellier, Tim Hamilton, Bodega, Stones Throw, Sneaker Freaker, D-Mop, Ato, i-D, Colette. Cada uno de los 12 diseñadores ha creado una única interpretación personal de un modelo de calzado Lacoste para rendir homenaje al espíritu de René Lacoste y al icónico Polo L.12.12. Como distintivo común de la colección, cada zapato incorpora una lengüeta de algodón petit piqué con una etiqueta de tela con la marca Lacoste y rematada en un botón de nácar en referencia al elaborado entramado del Polo L.12.12. Los 12 modelos, que salieron a la venta en una escogida distribución mundial el día 12 del 12 de 2010, reflejan la gran diversidad de personalidades y talentos creativos de cada uno de los colaboradores y confirman sus legendarias famas como los más avanzados marcadores de tendencia y líderes de opinión de todo el mundo.

Cordwainers College, un nombre con raíz española y prestigio mundial El Cordwainers College de Londres es la escuela de mayor prestigio en el mundo del diseño de calzado y en ella se han formado muchos de los más afamados creadores del sector como: Jimmy Choo, L.K., Bennett, Beatrix Ong, u Olympia Charlotte, entre otros. Conocida inicialmente como London College of Fashion, el año 2000 se unió a la famosa Universidad Cordwainers con lo que inició una nueva etapa en la que se convirtió en un centro de alta especialización en la creación de calzado y accesorios de moda. La palabra Cordwain tiene raíces españolas ya que deriva de Córdoba, lugar del que, en la Edad Media, procedían las mejores pieles del mundo, por lo que a los artesanos que trabajaban con ellas se les denominaba Cordwainers.

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Las ventas de calzado español a EEUU crecen casi un 6%

Tarragó cambia su nombre para potenciar su internacionalización A partir del día 1 de enero de 2011, Productos Tarragó, S.A. ha cambiado su denominación social por la de Tarragó Brands International, S.L. El nuevo nombre con el que la empresa pasa a ser conocida se enmarca en una estrategia de mayor proyección internacional, aunque la fabricación de sus productos seguirá realizándose desde su central en Manresa (Barcelona). Sus datos de contacto tampoco sufren ninguna variación. Fiel a su línea iniciada hace ya más de siete décadas, bajo la nueva denominación Tarragó Brands International la empresa continuará ofreciendo un atento servicio al cliente y fabricando su amplia gama de productos para el cuidado del calzado de lujo y las prendas de cuero: cremas, tintes, sprays, limpiadores, reparadores, plantillas, cordones... Junto a la línea de productos destinados al consumidor, presentes en tiendas de zapatería o deportes, y en reparación del calzado, Tarragó también ofrece una gama industrial para atender las necesidades de los transformadores del cuero y la marroquinería. Tarragó es la única marca española que fabrica en España una gama tan variada y completa de productos para el sector. Además, Tarragó Brands International ha mejorado y modernizado recientemente sus procesos de producción, dando así un nuevo paso al frente en su objetivo de ofrecer siempre productos novedosos y de la máxima calidad, que ahora se presentan en el mercado con una imagen renovada. Tarragó Brands International está presente en 54 países de todo el mundo a través de distribuidores exclusivos, que buscan el liderazgo en sus mercados nacionales avalados por la completa línea de productos punteros y de alta calidad Tarragó.

A lo largo de 2010, una selección de empresas de calzado participó en la elaboración de un estudio que se ha concretado en la redacción de un manual de buenas prácticas con el que llevar a cabo una correcta política de venta online en EEUU, mejorar el comercio electrónico con el mercado americano a través de soluciones reales, y en definitiva, incluir mejoras que optimicen los procesos de negocio, favorezcan nuevas oportunidades y la abran a nuevos mercados. Todo ello en un momento en el que el volumen de exportación a EEUU continúa experimentando crecimiento. Entre enero y octubre de 2010 (úlitmo dato facilitado por Inescop) las firmas españolas habían vendido más de 1,7 millones de pares por valor de más de 74 millones de euros, lo que se traduce a un precio por par de casi 42 euros y a una aumento interanual de casi el 6%. Esta iniciativa de la Asociación Comarcal de Industriales del Alto Vinalopó, que forma parte del Plan de Competitividad de la Empresa Valenciana 2010, en colaboración con AVECAL, y cofinanciado por la Unión Europea a través del Fondo Europeo de Desarrollo (Feder), se materializa en un documento guía para implementar mejoras en el canal de distribución. Las conclusiones definitivas del estudio ‘Proyecto CYCE: Calzado y Comercio Electrónico’ se presentarán a mediados de febrero en una jornada dirigida a empresarios del calzado de la Comunidad Valenciana. Internet comienza a ser un canal muy significativo de venta de calzado, y, en este sentido, el sector del calzado de la Comunidad Valenciana está menos adaptado que otros competidores internacionales.

Converse & DC Comics: elige entre el bien y el mal La Chuck Taylor All Star de Converse se une a la batalla entre el bien y el mal de la mano de la mítica editorial DC Comics, que para conmemorar la celebración de su 75 aniversario ha querido plasmar a los héroes y villanos más famosos del mundo en la loneta de la All Star. Esta nueva serie de Converse se lanzará esta temporada primavera - verano 2011. Esta colección, disponible en versiones de adulto y niño, presenta siluetas serigrafiadas, con el logo y pequeños detalles bordados. Una colección muyespecial para todos los seguidores de la legendaria editorial de comics. Una versión moderna de la lucha entre el bien y el mal en la que el malísimo Jocker está dispuesto a mostrar su mejor sonrisa contra Batman, quien con su antifaz y astucia combatirá para ganar la batalla. Superman, Robin, Catwoman, Wonder Woman... todos a tus pies, héroe o villano, tú decides.

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El calzado español se exhibe en Tokio Del 2 al 4 de febrero, veintitrés firmas españolas del sector del calzado muestran sus novedades para la colección otoño-invierno 2011/2012 en la exposición Shoe Collections from Spain, que tiene lugar en Tokio, según informa el portal Global Asia. Firmas españolas como Armand Basi, Pons Quintana, Amante, o Zampiere, entre otras, acuden a una de las exposiciones del sector más exclusivas , que está dirigida estrictamente a compradores e importadores de renombre, así como a la prensa más selecta. La muestra, según el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), se distribuye a lo largo de las dos plantas del emblemático espacio Modapolítica, en pleno barrio de Minami Aoyama, una de las zonas comerciales de moda más importantes de la urbe, donde se concentran todas las marcas de lujo presentes en Tokio. De enero a noviembre de 2010, las ventas de calzado español en Japón ascendieron a 21,19 millones de euros, un 7% más que en el mismo periodo del año anterior, situándose como el onceavo cliente de España del sector del calzado.

Medio millón de pares de zapatos falsificados, intervenidos en la aduana durante el 2009

24 x 25, Zapatos de España celebra el aniversario de los Premios Goya Con motivo del 25 aniversario de los Premios Goya, la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE), en el marco de su campaña Zapatos de España, quiere rendir su particular homenaje a estos galardones y al cine español con una particular celebración. 24 x 25 es una exposición formada por 24 modelos creados en exclusiva por algunas de las mejores marcas españolas de calzado tomando como referencia uno de los films premiados, a lo largo de la historia de los Goya, en la categoría de Mejor Película. En un ejercicio de imaginación, Armand Basi, Audley, Barrats, Callaghan, Cordwainer, El Naturalista, George´s, Gorila, Magrit, Martinelli, Mister, Nacho Rivera, Paco Gil, Paco Herrero, Pertini, Piulin, Pretty Ballerinas, Pura López, Rebeca Sanver, Sacha London, Sinela, Úrsula Mascaró, Vienty y Zampiere han trabajado sobre las películas ganadoras buscando libremente la inspiración en alguno de sus elementos: el título, sus paisajes, el contenido, la trama, los sentimientos, el color, la iconografía, los personajes, el vestuario… El resultado de todo ello es una sorprendente “puesta en escena” con la cual los Zapatos de España quieren aportar su grano de arena a la celebración de las bodas de plata del cine español.

Durante la jornada celebrada por Adical, Asociación de Importadores de Calzado y Complementos de España, Nerea Rodríguez Entremonzaga, especialista en propiedad industrial e intelectual de la Subdirección General del Departamento de Aduanas e Impuestos Especiales del Ministerio de Hacienda, presentó un informe sobre los resultados de las acciones llevadas a cabo por su departamento. Según el estudio, en 2009 se intervinieron 536.280 pares de zapatos por vulnerar la propiedad industrial y/o intelectual, cifra que representa el 11% del total de productos falsificados detectados en la Aduana española (4,2 millones). El valor de los pares de zapatos falsificados intervenidos asciende a 28,1 millones de euros, el 12% del valor total de las intervenciones en nuestro país, y cuyo valor en la Aduana asciende a un total de 206,1 millones de euros. El 48,1% del calzado falsificado corresponde a calzado deportivo. En las Aduanas de la Unión Europea se han intervenido 118 millones de productos falsificados. El 47 % se destruyó directamente; el 23 % fue denunciado o demandado por el propietario de la marca; el 6% no tuvo ninguna reclamación; el 5% tiene su procedimiento pendiente; el 4% correspondía a producto original y el 13% restante consta como “no disponible” ante la falta de datos que atribuyan su procedencia. Por otra parte, Nerea Rodríguez explicó que han detectado “que las importaciones de productos falsificados ahora van más fraccionadas y se importan en cantidades menores para evitar la intervención del producto. En cuanto al transporte, la vía de acceso a la Aduana ha cambiado del barco por el avión y hemos observado un aumento importante de los productos falsificados que se envían por correo a través de compras realizadas por Internet”.

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