Modapiel & Accessories 139 Shoes and accessories magazine

Desde 1969 Since 1969 Shoes and accesories magazine Ediciรณn/Issue #139, IV/2017 Primavera-Verano 2017 /18 Spring-Summer 2017/18

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CÚPULA LAS ARENAS

18 - 19 marzo 2018

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23/24 de septiembre 2018 colecciones primavera/verano 2019

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4. Editorial / From The Editor El dorado futuro del yute / The golden future of jute

#139

14. Creadores de moda / Fashion creators Niloufar Sassani, diseñadora de Boté a Mano: “Usamos tejidos históricos que se comercializaban en la antigua ruta de la seda” 16. Atelier Elena, artífice y creadora de Elenovari: “Apostamos por lo sostenible, lo artesanal y lo exclusivo” 18. En Red Las influencias se pagan 20. Estilo italiano / Italian style Igi&Co. Calzado muy liviano, flexible y transpirable / Lightweight, flexible, moisture-wicking footwear NeroGiardini. La escuela de formación, una iniciativa pionera y de éxito / A training school, successful and a pioneering initiative Imac. Calidad, estilo y tecnología / Quality, style and technology Repo. Confort y diseño italiano para la mujer / Comfort and Italian design for women 28. Para ella / For her Yokono. Diseño bio pensado para personas que desean un mundo más sostenible y equilibrado / Bio design, conceived for those who want a more sustainable and balanced world Laura Vita. Con cambios que no dejan indiferente / Changes nobody can miss 30. Distribuidores / Distribuitors Seva Calzados. El trampolín de salida para el calzado Made in Spain / A jumping board for footwear made in Spain

32. Confort de moda / Fashion comfort Spiffy. Propone un verano “único en TU estilo” / Proposes a summer “in YOUR own unique style”

Shoes and accessories magazine

13. Historias del calzado Los zapatos de los infieles

Sumario-Contents

5. Tendencias mujer / Woman trends

Primavera-Verano Spring-Summer

2018

ara Comfort Magazine Easy Walk Experience. Con las Lolitas de A’rcopedico / With Lolitas by A’rcopedico Lolitas. El estilo que viaja por el mundo / The style that travels around the world 52. Made in Germany / German style Tamaris. “Laser It!”, el tema de moda para el verano 2018 / Laser It!, the fashion motto for this 2018 summer season Marco Tozzi. La moda más actual con un alto nivel de confort / The latest fashion trends combine with supreme comfort 56. Información empresarial / Trade reports ANWR Group. Se profundiza en la cooperación con FICE 58. Urban style Grupo Pitillos. Confía a Laura Hayden y Roberto Merhi su campaña de invierno / The winter campaign entrusted to Laura Hayden and Roberto Merhi 59. Yute / Jute El Yute, una fibra de futuro La alpargata, un pasado humilde devenido en un presente de fama y lujo Salvador Gómez, director ejecutivo de Calzia: “Hemos participado en ShoesfromSpainB2B, futuro punto de encuentro entre nuestras marcas y los retailers internacionales” Calzados Casteller · Maypol · Naguisa · Romena Joan Carles Tasies Martínez: “En 1940 La Manual Alpargatera transformó el concepto tradicional de alpargata en un concepto de moda” 68. Management Sin tiempo para nada 50. Escaparatismo Alfonso Díez: “El escaparate es como un escenario en miniatura” COMPLEMENTOS / ACCESSORIES 73. Adornos / Ornaments Fornituras Sierra. Los rasgos que revalorizan un complemento / Features and details adding value to accessories 74. El complemento perfecto / The best accessory Iala Diez · Tita Madrid · Unofuku 76. Zona de diseño Martina Wyss, diseñadora. “Creo lujo, pero con conciencia, y quiero que como marca tengamos un impacto positivo sobre nuestro futuro” 78. Atelier Aurora Pérez y Fernando Albero (Dorayaky): “Confeccionamos con lonas enceradas 100% de algodón fabricadas por una empresa escocesa de 150 años de antigüedad” 80. Ferias 81. Noticias 82. Tendencias hombre / Men trends

86. Sneakers La vertiginosa evolución del sneaker J’hayber. Aquellos diseños míticos / Those mythical designs Juan Antonio Gómez, Social Media manager de GB Bravo: “Los sneakers suponen un 30% de la colección en tiendas Outing, y un 15% en GB Bravo” Las influencers opinan Camel Active · Rockspring · Tango shoes · Zign 96. Tendencias infantiles / Kid trends 100. Para los más pequeños / For the little feet Art Kids · El Naturalista Kids · Primigi · Nens 103. Ferias 111. Noticias 112. Índice de anunciantes

Portada | Front cover: Arcopedico Publicación trimestral al servicio de todos los profesionales de la venta del calzado: importadores, mayoristas, detallistas, etc., de todo el mundo.

Quarterly publication for all those concerned with the sale of shoes: importers, wholesalers, retailers, etc., in Spain and main international shoe markets.

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6 // Editorial / From the editor

El dorado futuro del yute The golden future of jute

Naciones Unidas en el año 2009, Año Internacional de las Fibras Naturales, declaró que “el margen de usos posibles de las fibras del futuro es enorme”.

El yute es una de estas fibras. Pertenece al grupo de las Fibras del Futuro, iniciativa establecida en diciembre de 2010 con financiación del gobierno alemán que presta apoyo para la promoción del uso de las fibras duras y del yute.

Buenos augurios para el yute, también conocido como la fibra dorada.

No sólo tuvo un pasado dorado y legendario, alcanzado gracias a la fama y popularidad que le dieron las estrellas de Hollywood, sino que goza además de un fructífero presente por ser una fibra cuyo cultivo y proceso de producción no perjudica el medio ambiente.

No cabe duda que su futuro es halagüeño pues cuenta con el visto bueno de influyentes organizaciones mundiales entre las que destacan las Naciones Unidas y la FAO, Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación.

Estas excelentes perspectivas tienen que ser rentabilizadas y explotadas por España, conocida mundialmente por contar con los mejores fabricantes de calzado de yute.

La evolución de este tipo de calzado está estrechamente ligada a la historia de nuestro país que cuenta con grandes centros de producción en diferentes provincias y comunidades: La Rioja, Murcia, País Vasco, Toledo, incluyendo casi todas las provincias que baña el Mediterráneo, Cataluña, Valencia, Alicante y Baleares, entre otras.

España se postula como uno de los países, sino el más importante, en la industria manufacturera del yute. El excelente diseño, el buen hacer de nuestros maestros artesanos y las nuevas tecnologías utilizadas por muchos de nuestros fabricantes han convertido a nuestras marcas de calzado en las más cotizadas del circuito de la moda.

In 2009, the International Year of Natural Fibres, the United Nations stated that “the number of possible different uses of fibres in the future is almost endless”. Jute is one of these fibres, and belongs in the group of The Fibres or the Future, an initiative financed by the German government and created in 2010, to support and promote the use of hard fibres and jute.

This is good news for jute, also known as the golden fibre. For it had a golden and legendary past due to the fame and popularity lent to it

by Hollywood stars, and as an additional advantage, growing and processing this fibre is completely environmentally friendly.

Without a doubt, its future is promissory for it has been welcomed by influential world organization like the UN and the FAO, promoting Agriculture and Food production.

Excellent perspective indeed, that Spain needs to embrace and profit from. For the country is known around the world for its excellent jute footwear makers. The evolution of this type of footwear is closely linked to the history of this country, and there are major production centers in various provinces and communities: La Rioja, Murcia, the Basque country, Toledo and the provinces along the Mediterranean coast, like Catalonia, Valencia, Alicante and the Balearic islands, among them.

Spain is one of the countries, and maybe first among them, manufacturing jute at an industrial scale. The excellent design and know-how of master craftsmen, and new technologies used by many Spanish manufacturers make our footwear labels renowned in the world of fashion.

The good name of our comp anies in international markets caused some of them to recently take part in the launch of the first B2B market for Spanish foowear - ShoesfromSpainB2B, a major meeting point for all Spanish footwear labels and retailers in the five continents.

Es tal la repercusión de nuestra firmas en el panorama internacional que recientemente algunas de ellas han participado en el lanzamiento del primer marketplace B2B del calzado español, ShoesfromSpainB2B, llamado a ser un lugar de encuentro entre las marcas de calzado español y los retailers de los cinco continentes.

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7 // Tendencias mujer / Woman trends

MICAM

Zapatillas deportivas inspiradas en los 90 Uno de los rasgos distintivos de estas zapatillas deportivas son los colores llamativos que decoran la zona de la tobillera, de los talones, la parte superior del zapato y a veces la punta. En algunas ocasiones también se utilizan elementos geométricos y dibujos animados para realzar los impactantes diseños.

Sneakers inspired in the ‘90s These are sneakers featuring bright colours around the ankle collar, the heels, insteps and sometimes, the tip of the shoe. There is also the occasional geometrical element, and even cartoon characters decorating impressive designs.

On Foot

Donna Soft

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Aigner

Tamaris

Menbur

Victoria

Romika

Pitillos

8 // Tendencias mujer / Woman trends

Calzaturificio Gallo

Destroy

Pasión por el color Gusto por los colores vibrantes y llamativos que realzan las formas y los acabados de los zapatos por muy sencillos y sobrios que éstos sean. Destacan tonos como el rojo, el marrón y el chocolate en sus versiones más intensas y fuertes. En ocasiones constituyen un bloque y en otras se presentan contrastados con tonalidades complementarias o totalmente opuestas.

MICAM

Joma

Marino Fabiani

Plakton

Agilis

Ernesto Esposito

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9 // Tendencias mujer / Woman trends

Arcopedico

Menbur

Brunate

Passionate about color

Arcopedico

Laura Vita

Vibrating, dynamic colours that catch the eye, enhancing the shapes and details of even the simplest shoes. Bright red, brown, and chocolate brown are interpreted in the most intense versions with strength, sometimes in a single piece but also creating contrasts with complementary shades, sometimes unexpected.

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Prestigio

Wikers

Ernesto Esposito

Tamaris

10 // Tendencias mujer / Woman trends

Marco Tozzi

Yokono

Comfort class

Sandalias vigorosas Otro clรกsico del verano que se renueva proponiendo modelos mรกs contundentes y vigorosos.

Se prefieren las correas anchas que envuelven y protegen el pie. Una gran parte de las sandalias se adornan con motivos tribales y con accesorios metรกlicos, entre los que destacan principalmente las tachuelas.

Bogner

Porronet

MICAM

Chay

Carolina Boix

Baldini

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11 // Tendencias mujer / Woman trends

Strong sandals Another classic this summer, with strong, impressive styles featuring wide straps that wrap around the foot and protect it. Mostly ethnic or tribal patterns combined with metal trimmings like studs.

Avarca by C.OrtuĂąo

BDA

Avatar

InBlue

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Drucker

Wikers Emma

Jana

Flex & Go

Stonefly

Prestigio

12 // Tendencias mujer / Woman trends

Efectos visuales

Chay

Rieker

Volum

Easy´n Rose

MICAM

Tolino

Predilección por las pieles exóticas cuyos acabados se inspiran en las texturas y en los colores de algunos reptiles y felinos. También aparece el glitter cuyos brillos purpurina son muy efectistas. Y todo tipo de estampados que dan sensación de tres dimensiones.

Laura Vita

The Flexx

Jeannot

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13 // Tendencias mujer / Woman trends

ogg

Ernesto Esposito

Visual effects

Marino Fabiani

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Josef Seibel

Lola Cruz

Spiffy

Juan Maestre

Marco Tozzi

Paco Herrero

Bunker

Exotic leathers are the preference, and details are inspired in the textures and colours of reptile and feline skins and furs. But glitter is also present, lending its bright liveliness. Print patterns create attractive 3D visual effects.

14 // Tendencias mujer / Woman trends

Salvi

Destroy

Volver

Suyute

La alpargata y su suela de yute serรกn una de las tendencias del verano del 2018. La incuestionable comodidad de este calzado, junto a la sensaciรณn de naturalidad y transpirabilidad que transmite explican que estos clรกsicos estivales reclamen su protagonismo.

Espadrilles are forever Espadrilles and jute soles will be one of the trends this 2018 summer season. They are comfortable without a doubt, and give a sense of cool breathability and that natural look explaining why the classic design continues to lead fashion trends.

Arnecor

MICAM

Incombustible alpargata

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15 // Historias del calzado

Los zapatos de los infieles ocidos como cads (canallas) y a los lounge lizzards (jóvenes de buena familia que iban bien vestidos y que frecuentaban zonas de pudientes con el único objetivo de cazar a una mujer rica) y de ahí el origen de su nombre.

Érase una vez unos zapatos bicolores de dudoso origen y reputación que vistieron los pies de canallas, infieles, deportistas y miembros de la realeza hasta convertirse en un símbolo indiscutible de los años 20-30 del siglo pasado: los co-respondent.

Llamados así por las características de sus primeros usuarios, los co-respondent fueron creados en 1868 por John Lobb como calzado deportivo para los jugadores de criquet. No se sabe muy bien porqué, Lobb añadió una segunda tonalidad de cuero al zapato original de estilo Oxford (picado o semipicado), pero el resultado enamoró a los por entonces con-

En la época, “co-respondent” era el término legal que se aplicaba a una de las tres partes implicadas en un caso de divorcio por infidelidad, concretamente la que hoy llamaríamos “el tercero en discordia”. Así pues, co-respondent era el nombre con el que se referían al hombre que había sido pillado in fraganti con una mujer casada. Y como la mayoría solían ser lounge lizzards rápidamente se estableció la relación entre infidelidad y calzado.

Es más, dicen las malas lenguas, que los lounge lizzards solían dejar sus zapatos en la puerta de la habitación cuando estaban con una mujer casada para que así los trabajadores del hotel pudieran avisarles en caso de que apareciera algún marido disgustado.

Deportistas, músicos, gángsters y un rey

bailarines,

En cualquier caso, a principios de los años 20 los co-respondent eran populares cuando se trataba de actividades deportivas y de campo, pero seguían estando muy mal vistos por las clases más altas. Hasta que un rey decidió lanzarlos al estrellato. Eduardo VIII el Breve, quien en sí mismo fue un claro ejemplo de co-respondent (la que terminaría convirtiéndose en su esposa, Wallis Simpson era una estadounidense casada en segundas nupcias que solo se divorció cuando Eduardo accedió al trono) decidió utilizarlos en uno de sus múltiples viajes a Estados Unidos. Y como todo lo que usaba el monarca se convertía en tendencia, sus zapatos bicolores no fueron menos.

Otro canalizador del éxito de estos zapatos en Estados Unidos fue su popularidad entre gángsters y músicos de jazz y swing, que pasaron a llamarlos spectators, y que los fueron introduciendo en el mundo del baile y del ocio hasta hacerlos populares en Hollywood donde

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llegaron de la mano de Fred Astaire y Gene Kelly.

A partir de ese momento, los spectators vestían los pies de cualquier cantante, actor o aristócrata de la época que podamos nombrar. Y así fue como en los años 40 ya era habitual verlos completando looks masculinos para el día a día combinados con pantalones claros, y como pocos años después fueron adoptados por la moda femenina más informal. Finalmente en los años 50 su popularidad era tal que la mayoría de estudiantes, chicos y chicas, los usaban a diario.

Pero como todas las modas, la de los co-respondent o spectators también llegó a su fin, y hoy en día parece que el golf es el único ámbito en el que todavía son tremendamente populares. Aunque con el nuevo resurgir de la música swing se empiezan a ver en otros lugares. Y quién sabe, puede que algún día alguna gran marca decida volver a ponerlos de moda y todos podamos volver a disfrutar de estos zapatos bicolores, como poco peculiares y definitivamente canallas.

16 // Creadores de moda

Niloufar Sassani diseñadora de Boté a Mano

“Usamos tejidos históricos que se comercializaban en la antigua ruta de la seda” La vasta experiencia de Niloufar Sassani en el sector del calzado fue motivo más que suficiente para que el diseñador se aventurase a crear su propia marca, Boté a Mano. Sassani, junto a Edoardo Bortolato, fundó esta original y personalísima firma cuyas creaciones

se inspiran en la tradición y en la cultura persa. “La simpleza de las formas y la singularidad de los tejidos históricos usados en nuestros zapatos representan la historia cultural de la antigua Persia y de sus países vecinos”, apunta Sassani.

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17 // Creadores de moda

¿Por qué decidió diseñar zapatos?

Durante algunos años, antes de lanzar Boté A Mano, estuve trabajando en la industria del calzado, aconsejando a marcas emergentes y a empresas europeas sobre cuestiones de diseño, desarrollo de producto y gestión de materiales y proveedores. Mi experiencia dentro de la industria del calzado, mi amor y pasión por las empresas emergentes y la sólida relación que fui forjando con los mejores fabricantes italianos de zapatos a lo largo de mi carrera, me ayudaron en la natural transición de pasar de la consultoría a lanzar mi propia línea de calzado.

¿Cuál es su formación? ¿Para qué marcas trabajó antes de diseñar sus propias líneas de calzado?

¿Las tendencias de temporada influyen en su tarea creativa?

Tengo un grado de Maestría con especialidad en Administración de Negocios en la industria de la Moda, de la Universidad SDA Bocconi de Milán. Nada más graduarme empecé de inmediato a trabajar para una nueva marca emergente llamada Scarosso, de Berlín, especializada en la venta de zapatos italianos clásicos para hombres y mujeres. Tras dos años de trabajo en esa firma, y de involucrarme en todo el proceso que implica lanzar una colección, como el diseño, los materiales, la gestión de la cadena de provisión, los precios, el mercadeo y la distribución, dejé esa empresa y trabajé para una firma consultora de Roma que se llama Amerai, asistiendo a emprendedores internacionales y marcas del resto del mundo en el lanzamiento de sus líneas de calzado. Completé mi formación aprendiendo a diseñar en la Ecole des Beaux Arts de París.

Las tendencias de temporada rara vez influyen en nuestro trabajo porque nuestro objetivo no es el de ser sólo una marca más de calzado de moda, sino que buscamos usar este objeto tan familiar como símbolo de diálogo entre Italia e Irán, entre Oriente y Occidente, entre cristianos y musulmanes, negros y blancos. Dicho esto, hemos tenido mucha suerte de que las tendencias de moda estén dando tanta popularidad a los zapatos elaborados con material textil. Como resultado, la demanda ha sido extremadamente alta, especialmente porque los tejidos de seda que usamos para nuestros zapatos no solo se hilan a mano sino que son históricos. Se comercializaban en la antigua ruta de la seda.

¿Qué hay de sus inicios? ¿Qué recibimiento tuvo su primera línea de calzado?

Según mi experiencia, siempre sucede que la primera línea de calzado que se lanza al mercado resulta que es la mejor. Creo que se debe a la cantidad de tiempo y estudio que se dedica a los primeros diseños antes de lanzar la marca. En el caso de Boté A Mano, del que somos fundadores yo y Edoardo Bortolato, decidimos lanzar la firma con sólo 3 modelos. Uno de ellos se llama Midnight in Banaras, una ballerina color azul oscuro y dorada, hecha con un tejido de seda único que se inspira en ornamentos persas. Hoy sigue siendo nuestro artículo más vendido.

El aspecto empresarial, ¿influye en el trabajo de diseño?

Como entré en la industria del calzado desde el ámbito de la gestión de negocios jamás he mirado mi trabajo desde la perspectiva pura del diseño, siempre lo evalúo desde la perspectiva de los negocios.

¿Cómo definiría el calzado de Boté a Mano?

Boté a Mano es una marca de calzado de inspiración persa, hecha a mano en Italia en nuestro atelier de Civitanova-Marche, con tejidos históricos hechos de seda e inspirados en la cultura persa que originalmente se usaban sólo para la vestimenta real, o bien se comercializaban como mercancía valiosa en la antigua Ruta de la Seda. Es una marca cofundada por nosotros, unas pareja italiana-iraní.

Y la concebimos con la esperanza de unir más a nuestras culturas, alentando a establecer un diálogo cultural más amplio entre ambas.

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¿A qué tipo de público se dirigen sus diseños?

Nuestra clientela en general se compone de mujeres muy elegantes y de mente abierta que buscan algo único y atemporal para incluir en sus guardarropas. No necesariamente siguen la tendencia sino que buscan siempre destacarse de entre la multitud por su estilo exclusivo.

Consideran que el calzado es un accesorio y son muy minuciosas a la hora de elegir un diseño que además sea de alta calidad.

¿Cuáles son sus fuentes de inspiración?

El diseño del zapato de Boté A Mano se inspira en lo patrones geométricos de la arquitectura persa. Cortes marcados, líneas paralelas, la emblemática forma triangular en la parte posterior del zapato, todos estos elementos representan esa arquitectura. Sin embargo, la simpleza de las formas y los tejidos históricos usados en los zapatos de Boté a Mano representan la historia cultural y las tradiciones de la antigua Persia y de sus países vecinos.

18 // Atelier

Elena, artífice y creadora de Elenovari

“Apostamos por lo sostenible, lo artesanal y lo exclusivo” les hacía a las mujeres de mi familia.

El comienzo fue a través de un blog y al año pasamos a la web. Esto sucedió hacia el 2012.

¿Cuál es la filosofía y los principios de la marca?

Desde un principio tuvimos claro que queríamos apostar por la marca España, para reivindicar nuestra calidad como país puntero en la fabricación y diseño de calzado, y para apostar por lo sostenible, lo artesanal, lo exclusivo. A día de hoy nos mantenemos firmes en nuestros principios.

Por qué ELENOVARI. “Mi padre acostumbraba a llamarme Elenova cuando yo era pequeña. Me llamaba así porque sonaba a ruso, y Rusia era cuna de grandes matemáticos admirados por él. Las iniciales R e I que completan el nombre son las de mis progenitores”.

Filosofía: Elenovari apuesta por la confección artesanal de un producto atemporal y tradicional: la alpargata de esparto. Se cose y se pinta a mano para conservar la esencia artesanal de unos zapatos que proponen unas líneas modernas y contemporáneas.

¿Cuáles han sido las etapas más importantes que recuerda desde que comenzó su trayectoria en el sector?

En relación al producto es gratificante observar la evolución del mismo, desde la valenciana típica a la que le cambiaba las cintas, pintaba y añadía algún encaje o adorno hasta los elaborados modelos de atados, incluyendo

los modelos de las últimas colecciones que se confeccionan con piel pintada a mano.

Respecto a las ventas, ha sido muy interesante y beneficioso para la marca que la esparteña se haya incorporado con tanta fuerza al sector nupcial estos últimos años.

¿Cómo se lleva a cabo el proceso de producción de sus productos? ¿Y dónde?

La esparteña base de la que partimos la compramos en un par de fábricas de Caravaca de la Cruz, Murcia. El resto de materiales que usamos en nuestros modelos, pieles, fornituras, hebillas, abalorios, etc, proceden de Elche y Petrel. El proceso de pintar la alpargata o forrarla, según sea el caso, adornar la pala, montar las talonera según el modelo, en definitiva, llevar a cabo la total transformación de la base de la que partimos, se lleva a cabo en nuestro taller de Granada.

Fabricación: “Para nosotros es esencial la sostenibilidad de nuestro producto, motivo por el cual la fabricación se realiza íntegramente en España, incluido el packaging, concretamente entre Murcia y Granada”.

¿Cuándo comienza su andadura la marca? ¿Cómo fue su formación y dónde?

Me formé como arquitecto y estuve unos años trabajando como tal. Hastiada por la situación del sector decidí realizar un Máster de “diseño de producto” en el IED de Madrid. Cuando regresé a Granada empecé a plantearme la comercialización de las alpargatas, que durante muchas temporadas

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19 // Atelier

¿A qué tipo de público se dirigen?

Nuestra clienta tiene un poder adquisitivo medio-alto. Elaboramos nuestros zapatos mediante un proceso manual y artesanal que tiene un coste. Por otro lado, tenemos un rango de edad muy amplio, ya que la comodidad y la versatilidad del tipo de calzado que trabajamos convence tanto a mujeres jóvenes como a clientas de mediana edad.

¿Cuáles son las principales características de su calzado?

Aparte de la originalidad y la exclusividad que proporciona un producto realizado a mano, se trata también de un calzado muy cómodo que se adapta fácilmente a diversos tipos de pie.

Por otra parte, la cuña siempre resulta más fácil de “llevar” por aquellas mujeres que no están acostumbradas a caminar con tacón.

Además todos nuestros modelos se pueden realizar en cualquiera de las diferentes alturas que tenemos: 3 cm, 6.5 cm y 9.5 cm.

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¿Qué ventaja y beneficios proporciona al consumidor un zapato hecho a mano como los elaborados por Elenovari?

Por un lado la confianza de adquirir un producto muy cómodo y original, realizado con materiales de primera calidad y confeccionado por expertos artesanos, que no sufren explotación. Por otro, la garantía que tiene el comprador de establecer una buena comunicación con la empresa y, por tanto, de recibir una respuesta inmediata en caso de cualquier duda o problema.

La personalización del calzado es una de las principales señas de identidad de su marca, ¿existen limitaciones a la hora de personalizar los zapatos, o existe total libertad?

Claro que existen limitaciones. En primer lugar por que, como ya hemos explicado con anterioridad, nosotros no fabricamos el zapa-

to desde cero, por la tanto ya partimos de ciertas limitaciones formales. En segundo lugar hay cosas que no hacemos ya que van en contra de nuestra filosofía, como por ejemplo copiar modelos de otras marcas. Otro trabajo que no realizamos son retratos. No somos especialistas en este campo y tampoco es nuestro objetivo. Aunque nos envíen fotos de la persona que quiere aparecer en el zapato, el resultado puede distar de la realidad y el cliente quedar insatisfecho.

20 // En red

Las influencias se pagan Que hoy en día pocas cosas salen gratis, es algo que a estas alturas ya tenemos claro, pero en esto de la publicidad quizás últimamente la cosa se nos está yendo de las manos… quién sabe… Y es que ahora mismo no hay estrategia social que se precie que no incluya a uno o varios influencers en su “paquete” de acciones. Y me diréis, ¿y eso qué es? Pues un influencer no es nada más ni nada menos que una persona que cuenta con cierta credibilidad sobre un tema en concreto y que por su presencia en las redes sociales pueden llegar a convertirse en un prescriptor de una marca.

Para ser influencer no hace falta ser famoso al estilo tradicional, saliendo en revistas de cotilleos y programas de televisión, para ser influencer basta con tener fans y si se cuentan por millones mejor que mejor. Porque al final es precisamente el número de fans en una red social lo que marcará el precio y el interés que una marca puede llegar a sentir por un influencer.

Recientemente la web Fashionista ha elaborado un ranking de los blogs y perfiles en redes sociales más influyentes del mundo de la moda y calzado, y curiosamente no hay ni un nombre famoso entre los 20 puestos más importantes.

Pero, como todo con el paso del tiempo, incluso este tipo de publicidad y de influencia sobre el público se termina gastando de tanto usarla. Así pues ¿son realmente rentables este tipo de campañas?

Aquí es donde las opiniones divergen. Hay quien dice que sí, que sin lugar a dudas, que para ganar credibilidad una marca no debe hablar bien de sí misma si no que debe conseguir que lo hagan personas externas a ella (aunque sea previo pago). Mientras hay quien opina que no hay mejor influencer que el influencer interno, aquel que forma parte de la “casa”, los trabajadores o los usuarios de una marca que cantan sus alabanzas sin dinero de por medio.

En cualquier caso, esta práctica está en expansión y cada día son más las marcas que la usan, y en cuanto a si los influencers engañan o no a sus seguidores, podríamos decir que no hacen daño a nadie siempre que no intenten ocultar lo que hay detrás de sus imágenes y vídeos: publicidad, marcas y en definitiva, dinero. Así pues, seamos todos conscientes de esto la próxima vez que una instagramer, bloggera o youtuber nos diga que no puede vivir sin los zapatos de una marca en concreto.

Así pues es por Chiara Ferragni (autora del blog The Blonde Salad, con más de tres millones de seguidores en Instagram y con su propia línea de calzado), Aime Song (autora del blog Song of live, con 1,9 millones de seguidores en Instagram y 25.000 seguidores en Youtube) o Wendy Nguyen (blog Wendy’s Lookbook, 600.000 subscriptores en Youtube) por quiénes se pelean las marcas. Y es que son sus fotos las que marcan tendencia y sus fans los que son capaces de acabar con las existencias de cualquier producto. Y es justamente por eso que el 60% de las marcas de moda y calzado ya apuestan por este tipo de estrategia publicitaria.

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21 // Estilo italiano / Italian style

Igi&Co

Calzado muy liviano, flexible y transpirable Lightweight, flexible, moisture -wicking footwear

Igi&Co “Made in Italy” es un proyecto que se orienta hacia la búsqueda del bienestar, del producto técnicamente efectivo, del estilo y del gusto italiano: calzados que se distinguen por ser extremadamente livianos, flexibles y transpirables, fabricados con pieles cuidadosamente seleccionadas.

Los productos Igi&Co se adaptan a todas las ocasiones de uso, no solo en interiores sino también en el exterior en condiciones meteorológicas adversas. Basta considerar las múltiples exigencias de trabajo, traslados y viajes de las personas dedicadas activamente a su profesión o de las que amen llevar una vida activa también durante su tiempo libre.

Se trata de productos de uso universal, de alto rendimiento, dinámicos y modernos pero que no olvidan el aspecto estético-estilístico, re-

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sultado de esmeradas investigaciones y permanente innovación. El calzado Igi&Co es “Made in Italy”: se caracteriza por el amor y la experiencia en la selección de los mejores materiales, por una gran tradición manufacturera y por el novedoso diseño.

Desde siempre el calzado italiano es sinónimo de calidad y estilo en todo el mundo. En estos modelos de sneakers, con aberturas laterales en la suela, estas están colocadas a lado de la suela. La humedad y el calor se dispersan no sólo a través del empeine, sino también hacia abajo, gracias al laminado Gore-Tex en una rejilla de ventilación. Desde allí salen a través de amplias aberturas de la suelas. Los pies quedan frescos y confortables, incluso con temperaturas altas.

The Igi&Co “Made in Italy” project is founded on principles of wellness, high-performance technology, stylistic research, and Italian flair. Our shoes are made using carefully-selected leather and are characterized by their lightweight, flexibility and breathability.

Igi&Co products are suitable for use in all situations, not just indoors but in a wide variety of outdoor environments and are designed to meet the endless professional and travel needs of everyday life, be it in a professional setting or for active leisure time.

Our products are practical and modern, high-performing and dynamic, not to mention stylish thanks to in-depth research and a constant drive for innovation.

Igi&Co shoes are “Made in Italy”: Italian footwear has long been synonymous with quality and style all over the world thanks to Italy’s long-standing manufacturing traditions, innovative design, and the love and expertise that go into the selection of materials. With this construction, with side sole openings, the openings are positioned at the side of the sole.

Moisture and warmth are not only conducted via the upper of the shoe, but also downwards through the Gore-Tex® laminate into a ventilation grid. From there they can escape through large side sole openings. Your feet stay cool, dry and comfortable even at higher temperatures.

22 // Estilo italiano / Italian style

NeroGiardini

La escuela de formación, una iniciativa pionera y de éxito

El curso de operario del calzado, creado y financiado por la empresa italiana NeroGiardini y organizado por el Centro de Formación Profesional “Artigianelli-Don Ricci” de Fermo en la región de Le Marche, ha llegado ya a su sexto año de actividad. Se trata de una experiencia única en Italia por lo que respecta el sector del calzado, ya que la empresa garantiza un empleo a todos los diplomados: los 22 estudiantes que terminaron el curso escolar ya han sido contratados por las empresas del Grupo NeroGiardini, mientras que otros 47 alumnos están cursando en otras tres clases.

Este curso de capacitación es un ejemplo de asociación escuela-trabajo y suma más inscritos cada año. Los estudiantes alternan las ho-

ras de enseñanza didáctica, las del taller-línea de producción organizado dentro de la escuela y otras de prácticas en las empresas del Grupo NeroGiardini. “Nuestra empresa ha sido la primera del sector en financiar cursos profesionales para operarios del calzado en un instituto privado y en garantizar un empleo a todos los diplomados”, explica Enrico Bracalente, presidente de NeroGiardini, quien no duda un instante en demostrar su gran satisfacción por este curso de capacitación creado en 2012.

El Centro de Formación Profesional “Arigianelli-Don Ricci” en Fermo esta dirigido por el Padre Sante Pessot. “Seguiremos impartiendo con gran determinación este programa de formación –concluye Bracalente–. Los jóvenes merecen su espacio, quieren aprender un oficio y obtener empleo: la nuestra ha sido una respuesta concreta”.

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23 // Estilo italiano / Italian style

The training school, a successful and pioneering initiative The footwear-making course created and financed by Italian company NeroGiardini, and planned by the Artigianelli-Don Ricci Professional Training Centre in Fermo in the region of Le Marche has now been open for six years already. This is a unique experience in the footwear sector in Italy, and the company trainees guarantees jobs to all: the 22 students ending their school terms have been hired by companies of the NeroGiardini Group, while 47 other students are currently attending three more courses.

The training course is an example of how school and work can relate, and more and more young scholars register every year.

Students attend lessons and have practice hours in the workshop inside the school, with

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additional practice in companies belonging to the NeroGiardini Group. “Our company has been the first one in this sector to finance training courses for footwear makers at a private school while guaranteeing jobs to all graduates”, Enrico Bracalente explains, as President of NeroGiardini. He does not hesitate to express his great satisfaction for this training course created in 2012.

The Artigianelli-Don Ricci Professional Training Centre in Fermo is headed by Father Sante Pessot. “I will continue the training project with great determination -says Bracalente-. Young people need space, they want to learn a craft and they ask for a job: we have given them a concrete answer”.

24 // Estilo italiano / Italian style

Imac

Calidad, estilo y tecnología Para la próxima temporada primavera/verano 2018, Imac presenta una colección masculina y femenina que representa una perfecta unión de innovación y confort. Para ellas, hay una amplia gama de sandalias, que van desde artículos muy confortables con estilo ergonómico, modelos outdoor, hasta cuñas medias y altas. La colección de sandalias también repite los estilos planos, que se caracterizan por suelas adornadas, y largas cintas con nudos,

a veces también con hebillas y materiales originales y combinados con gran inspiración.

Todo ello da como resultado zapatos con superficies metálicas y reflectantes, la mayoría en delicados tonos de oro, rosa perla y plata.

En cuanto a los hombres, el mocasín recibe una especial atención, reinterpretándose en varios estilos y ofreciendo una amplia gama: desde el inyectado para estilos urbanos y un look deportivo hasta el clásico con un método

tubular. Los colores como el azul y gris todavía dominan, incluso si las sombras coñac contrastan con los blancos, cortes en ante y telas delavé con apariencia fresca. En resumen, una nueva colección estival de Imac que confirma los puntos fuertes de la marca: amplia gama, excelente calidad de productos y constante innovación estilística y tecnológica.

Quality, style and technology For next SS 18 Imac introduces a men and women collection which is a perfect union of innovation and comfort. For the women, there is a huge range of sandals, going from very comfort articles with an ergonomic style, outdoor models to medium and high wedges.

The sandal collection repeats also the flatform styles, which are characterized by embellished soles and comforting and large ribbon ties,

sometimes with buckles and materials are original and combined with big inspiration.

The result is shoes with metallic and reflecting surfaces, mostly in the delicate tones of powder pink, gold and silver.

As regards the men, particular attention is given to the moccasin, which is reinterpreted in various styles, offering a wide choice: from the injected one for both a city and a sport look to

the classic one with tubular method. Colours like blue and grey still dominate even if shades of cognac in contrast with white bottoms, uppers in suede leather and delavé fabrics with a fresh look are becoming more and more widespread. In resume, with the new SS18 collection, Imac confirms its strong points: wide range, excellent quality of products and steady stylistic and technological innovation.

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25 // Estilo italiano / Italian style

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26 // Estilo italiano / Italian style

La Repo

Confort y diseño italiano para la mujer Fundada en el año 1946 por Elio Iachini y su padre, la empresa italiana La Repo centra de inicio su actividad en la producción de calzado de confort para la mujer. De un modo progresivo, la empresa va ampliando su catálogo de propuestas, hasta llegar a presentar en la actualidad una amplia y completa colección de verano para el público femenino, formada por unos 450 modelos.

En línea con la filosofía de la empresa de atender en todo momento las necesidades de sus clientes y del mercado, la marca italiana ha ampliado recientemente sus propuestas en calzado con la producción también de colecciones de invierno para la mujer. En la actualidad, La Repo es una marca consolidada y reconocida en el sector del calzado a nivel internacional por la calidad y el diseño de sus

productos, valores que se combinan con un precio muy competitivo.

Instalaciones y organización punteras La empresa cuenta con una fábrica de 5.000 metros cuadrados en la localidad italiana de Porto Sant’Elpidio, donde también tiene su sede social y oficinas. Allí trabajan en perfecta sintonía expertos artesanos y jóvenes diseñadores para desarrollar el mejor diseño en un calzado elegante y de tendencia, siempre de acuerdo a los más altos estándares de calidad y una cuidadosa organización del proceso de producción. Además las más modernas tecnologías y un equipo de profesionales experimentados permiten a La Repo ofrecer un atento servicio al cliente. Todo el calzado La Repo está diseñado y fabricado en Italia.

Todo ello garantiza un zapato “artesanal”, con un fuerte componente manual, desarrollado de acuerdo con las últimas tendencias, con el objetivo de ser un calzado de prestigio. Diseño italiano, máximo confort, calidad de los materiales, made in Italy y una excelente relación entre calidad y precio son algunos de los valores que siempre están presentes en los productos de La Repo.

Comfort and Italian design for women La Repo is an Italian company founded by Elio Iachini and his father in 1946, and since its early beginning it was focused on making comfort footwear for women. The company gradually expands its catalogue with more and more alternatives, and today it brings women an extensive, comprehensive summer collection of some 450 footwear styles.

In tune with the company’s philosophy, focused on always meeting clients’ needs and remaining aware of what markets require, the Italian company has recently expanded its footwear lines, with new winter collections for women. Today, La Repo is a strong label,

recognized in the international footwear sector for the quality and design of its products.

These are values available at very competitive prices.

Great facilities and a leading structure The company’s factory extends over 5,000 sq. mt., in Porto Sant’Elpidio, Italy. The social and administrative offices are also there. Young designers work in perfect harmony with expert craftsmen in the development of the very best design of trendy, elegant footwear, always complying with the highest quality standards and following a carefully studied production

process. In addition to new technologies and a team of experienced professionals, La Repo offers excellent customer service. All footwear products by La Repo is designed and manufactured in Italy.

All of the above guarantees craftsmanship, with many processes carried out by hand, and developed in accordance to the latest trends to bring into the marketplace the most prestigious footwear. Italian design, maximum comfort, quality materials, the guarantee of shoes made in Italy and an excellent qualityprice ratio, are some of the values always present in products by La Repo.

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27 // Estilo italiano / Italian style

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28 // Para ella / For her

Yokono

Diseño bio pensado para personas que desean un mundo más sostenible y equilibrado Yokono despierta los sentidos y te aproxima a la naturaleza, a su belleza y a su armonía. Su máxima: mimar tus pies y al mismo tiempo cuidar el medioambiente. Sus nuevas colecciones se han creado pensando en aquellas personas que siguen las últimas tendencias de moda y que no quieren renunciar a su conciencia ecológica y a su deseo de lograr un mundo más sostenible y equilibrado.

Las creaciones de Yokono para la próxima primavera-verano 2018 reflejan fielmente la filosofía de la marca tanto en sus acabados como en su diseño: moda confortable respetuosa con el hábitat y con la naturaleza.

La firma confecciona sus exclusivas propuestas con pieles de curtición vegetal y con materias primas naturales y de primera calidad.

En ellas se incorporan además pisos antidesli-

zantes con plantas anatómicas realizadas en corcho que se presentan unidas a suelas de eva microporosa o de caucho natural.

Por su buen hacer, por su sensibilidad con el medioambiente y por la elegante y bella estética de sus líneas, los zapatos Yokono están marcando la diferencia tanto dentro como fuera de España.

Dedicada a la fabricación de calzado de caballero, señora y niño, los diseños de la firma se han concebido para un público urbano que ha hecho de Yokono su zapato diario.

Yokono, además de ser una marca comprometida con sus trabajadores y clientes, lo es también con la sociedad que le rodea. La firma trabaja distintas acciones encaminadas al apoyo de entidades que trabajan en pro de una sociedad mejor.

Bio design, conceived for those who want a more sustainable and balanced world Yokono awakens your senses and bring you closer to Nature, with its beauty and harmony.

The motto is: pampering feet and taking care of the environment.

The new collections were created with trends and fashion fans in mind, but also for those who do not want to jeopardize our environment, seeking a more sustainable and balanced world.Creations by Yokono for the next 2018 spring-summer season faithfully reflect the philosophy of this label, both in terms of design as in details: comfortable fashion that respects our habitat and Nature.

The company produces its exclusive creations with leathers tanned with vegetal substances and using only natural, high-quality materials.

Also, non-slip soles with anatomically designed sole pads in cork, along with micro-pore EVA or natural rubber.

Due to its know-how and sensitivity towards our environment, and because of the elegance and beautiful esthetics of its footwear lines, Yokono footwear is making a difference, both in Spain and abroad.

Yokono manufactures footwear for men, women, and children. Designs address urban consumers who choose Yokono for everyday wear.

In addition to its commitment to clients and employees Yokono is also committed to communities and society in general, through a number of actions supporting organizations that work to create a better world and society for all.

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30 // Para ella / For her

Laura Vita

Con cambios que no dejan indiferente

Changes nobody can miss Our past issue of MODAPIEL & ACCESSOIRES features a preview of this company’s summer collection. Creativity is at its best, to reach those women who want to look original from head to feet. Laura Vita has never stopped working and now brings us the latest styles, even more amazing and with unique details.

On this occasion, styles leave aside the multicolour palette to rest in plain shades, or combining those that match, and adds the most powerful ornaments.

Lace-up sandals come alive again, with punched leathers and lacework to exude elegance, and print leathers that draw the lines of designs in suede, while fabric is preferred for the minimalist styles.

Heels by this label are always consistent and become a bit higher now, reflecting a more ambitious style that is however wearable during the day while also making a difference if you have a special occasion, a party, or just go out for dinner.

En la última edición de MODAPIEL & ACCESSOIRES publicamos un adelanto de la colección de verano de la marca, que no cesa en dar rienda suelta a su creatividad para llegar a la mujer que exige originalidad de la cabeza a los pies.

Laura Vita no dio por terminado su trabajo y ahora nos propone sus últimos diseños que nos sorprenden una vez más con aportaciones únicas. En esta ocasión se aparta un poco del multicolor para recalar en tonos lisos con ornamentos muy potentes o en colores combinados pero dentro de una misma gama. También da nueva vida a la sandalia abotinada, recurre a las pieles perforadas exprimiendo su elegancia, usa las pieles

estampadas para dibujar los contornos de un diseño que deja al descubierto piezas de ante y aplica el textil en modelos minimalistas.

Los tacones de la marca, siempre consistentes, suman unos pocos centímetros en aras de un estilo más ambicioso que puede acompañar durante el día y, a su vez, marcar la diferencia en una cita, una cena o una fiesta.

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32 //Distribuidores / Distributors

Seva Calzados El trampolín de salida para el calzado Made in Spain

A jumping board for footwear made in Spain New-generation logistics turn Seva Calzados into a referential footwear distributors.

The company’s large warehouses keep stock of quality footwear designed and manufactured in Spain. Shoes are mostly in leather, and large purchase volumes are the reason for the highly competitive quality-price ratio.

The range of footwear products available – a great assortment – and ongoing renovation of stock, adds to the company’s ability to select updated, marketable designs and styles. This is why Seva Calzados is the perfect ally for any shop.

Una logística de última generación convierte a Seva Calzados en un referente de la distribución de calzado.

Sus grandes almacenes dan cabida al calzado de calidad diseñado y fabricado en nuestro país, especialmente en piel. En su gran volumen de compra se encuentra la razón de su disponibilidad en ofrecer una relación calidad-precio totalmente competitiva.

Con una oferta de calzado casi inabordable – surtido libre-, la constante renovación de su stock y con su capacidad para seleccionar diseños actuales y comerciales, Seva Calzados es el aliado perfecto para cualquier tipo de tienda de calzado.

Servicio 24 horas para España y respuesta rápida para el extranjero La empresa trabaja por convenio con empresas de transporte, tanto en nuestro país como en el extranjero. Otro valor añadido es que el cliente puede comprar únicamente los pares y las tallas que necesita.

Es conveniente visitar su portal de comercio electrónico para seleccionar los modelos de su interés. Luego, se pone en contacto la firma y realiza su pedido. La sede y los grandes almacenes de Seva Calzados se encuentran en Elche. Los mayoristas sólo precisan darse de alta como clientes online y realizar su pedido sobre catálogo.

Marcas destacadas y marcas propias Seva Calzados vende los diseños de sus marcas propias -Tupié, Casual, Amelié, Marttely y Xusandalia-. A mismo tiempo son distribuidores de más de 30 marcas, entre las que sobresalen: Desireé, Comodo Sport, Abril, Be Cool, Avarca by C.Ortuño, Boleta Shoes, Morxiva, CSY, Jarpex-In shoes, Innovation, Milto, Fendel, Mayfran o Johnny Bulls.

A Seva Calzados le avalan 70 años en el sector del calzado, en principio como fabricantes, desde hace 40 como distribuidores.

24-hour delivery in Spain and a fast response abroad The company has signed agreements with shipping companies, in Spain and abroad.

As an added value, clients can order only the sizes and number of pairs they need.

The e-commerce platform helps clients choose the styles and products required, and then the company contacts clients as they place their orders. Both the headquarters and warehouses of Seva Calzados are located in Elche.

Wholesalers only need to register as online clients, and place their orders from the catalogue.

Third-party and wholly owned brands Seva Calzado markets products by its own labels and brands: Tupié, Casual, Amelié, Marttely and Xusandalia. And the company distributes more than 30 other labels, like Desirée, Comodo Sport, Abril, Be Cool, Avarca

by C.Ortuño, Boleta Shoes, Morxiva, CSY, Jarpex-In shoes, Innovation, Milto, Fendel, Mayfran and Johnny Bulls.

Seva Calzados boasts a history of 70 years in business in the footwear sector, originally as manufacturers. 40 years ago the company also started operating as a distributor.

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34 // Confort de moda / Fashion comfort

Spiffy

Propone un verano “único en TU estilo” Fiel a sus premisas, el calzado de Spiffy hace del confort uno de sus rasgos característicos.

Aunque, sin duda, lo que atrae las miradas hacia la nueva colección son las líneas originales de sus diseños. Un calzado que selecciona muy bien las tendencias y las reinterpreta para conferir elegancia a todos sus modelos, tanto casuales como de más vestir. Spiffy ha elegido un abanico con los colores más adorables en verano: azul, beige, blanco, cremas, tostados y maquillaje. Tonos que tienen su contrapunto con acabados metalizados, toques dorados, pieles de texturas jaspeadas o satinadas…

Una firma que trabaja solo con pieles nobles, como las finas napas curtidas al natural. Entre los diferentes estilos, encontramos sandalias con cuña, mocasines y bluchers, salones con espíritu estival y otros muchos diseños entre los que la mujer actual, práctica, moderna, que valora el máximo confort, encuentra su par perfecto. Spiffy refuerza la personalidad de la mujer para que camine con estilo propio.

Proposes a summer “in YOUR own unique style” Spiffy footwear remains loyal to its core values, with comfort as one of the main features though without a doubt, what truly catches the eye in the new collection is the original design and main lines.

This is footwear that carefully selects and reinterprets fashion trends so that all styles, casual or formal, breathe elegance.Spiffy has chosen a lovely palette for the summer season, with blue, beige, white, cream, tan and makeup pink shades, all of them contrasting with metalized or golden touches, and leathers are treated to a satin or shaded finish.

The company works only with noble materials,

like naturally tanned nappa leathers.

Among the many different styles, we find wedge sandals, loafers and Blucher shoes, summer pumps and so many other choices that any modern, practical woman valuing maximum comfort is sure to find the perfect match to her wishes.

Spiffy enhances the personality of women, helping them walk in a style of their own.

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51 // Made in Germany

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52 // Confort de moda / Fashion comfort

Easy Walk Experience

Con las Lolitas de A’rcopedico Easy Walk Experiencie es una de las líneas de A’rcopedico, marca portuguesa de calzado con más de 50 años de experiencia. Su lenguaje universal es el confort, una cualidad cada vez más exigida por los usuarios. El modelo estrella de la colección son las Lolitas, unas bailarinas sofisticadas y al tiempo minimalistas que atraen a las mujeres que quieren llevar un zapato a la última moda sin renunciar a la comodidad.

Más de 20 combinaciones con tonos que son tendencia Ninguna mujer elige un solo par de Lolitas, les seduce su estilo y la gran variedad de colores para cada temporada.

Y ¿quién no quiere experimentar la sensación de alegría y seguridad que proporciona un look perfecto? Solo se trata de vestir con tus prendas favoritas y elegir las Lolitas que van a poner el contrapunto a tu indumentaria.

Coordinadas, si así se quiere, o a contraste.

Un calzado perfectamente adaptado a tu día a día Todos tenemos nuestro propio estilo al caminar, lo que acentúa nuestra personalidad.

Con las Lolitas tú marcas el paso, alegre, acelerado, cadencioso… mientras experimentas una sensación de ligereza indescriptible. Su suela de doble arco hace que el calzado se adapte al pie como un guante y, junto con su confección en tejidos elásticos de última generación, las Lolitas resultan el complemento perfecto para acompañarte antes y después de tus actividades favoritas.

La flexibilidad y peso ligero de las Lolitas son unos de sus atractivos. Se doblan y caben en cualquier hueco de tu bolso, por lo que puedes guardar el par que sea más adecuado para lucirlo en cualquier ocasión.

With Lolitas by A’rcopedico Easy Walk Experience is one of the lines created by A’rcopedico, the Portuguese footwear label boasting more than 50 years of expertise.

Comfort is the universal language, and a factor that more and more consumers demand today.

The star product in this collection is Lolitas, sophisticated ballerinas in a minimalist style made for every woman who want to wear comfortable shoes without compromising fashion.

More than 20 trendy color combinations No woman chooses a single pair of Lolitas, she is being seduced by their style and the great variety of colors created for each season.

What´s more, who does not want to experience that joy and confidence only a perfect look can give? Just dress up with your favorite clothes and pick the Lolitas that will put the counterpoint to your final look. Choose matching colors or not, you decide.

The shoes that perfectly adapts to your day to day We all have our own style of walking that underlines our personality. With Lolitas you will set the tune and walk in whatever way you wish: gaily, slowly, quickly… but always feeling that lightness words cannot describe. The twin arch sole system makes the shoes adapt to the foot like a glove, and with a new-generation elastic fabrics, Lolitas make the perfect fit for all of your daily activities.

It is this flexibility that adds an extra benefit to your Lolitas. You can fold them and put them in your bag, for they take up almost no space or weight. So you can take an extra pair with you, and change shoes for any given occasion.

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53 // Confort de moda / Fashion comfort

Lolitas

El estilo que viaja por el mundo Un equipaje ligero es la clave para disfrutar de tu viaje sin complicaciones añadidas. No importa el medio de transporte o el tamaño de tu maleta, podrás guardar los pares de Lolitas que necesites. No es casualidad que bloggeras de viajes recomienden, en programas tan conocidos como ‘Callejeros Viajeros’, llevar siempre las Lolitas. Revistas que crean tendencia como ‘Cosmopolitan’, ‘Elle’, ‘Mía’ o ‘Woman’ han seleccionado y recomendado las Lolitas como los zapatos que más se adaptan la vida cotidiana de las mujeres. Las influencers de moda también son fans de las Lolitas, algunas como María Valdés ya las han seleccionado y las han recomendado.

Es más, las Lolitas de Easy Walk Experience de A’rcopedico han enamorado a celebrities

españolas como la actriz y presentadora de televisión Isabel Jiménez. ¿Cómo no enamorarse de un calzado que combina con todo?

Pero no es sólo su estilo y las múltiples combinaciones con tu look las que te cautivarán, tienes que probártelas para percibir la mimetización que hacen con tus pies y sentir su tacto y comodidad.

the style that travels around the world Travelling light is the key to enjoying a trip with no problems at all, regardless of your means of transportation. You can carry as many pairs of Lolitas as you wish in your handbag or carry-on. It is no surprise that most of the travel bloggers shown on Spanish TV channels, like Callejeros Viajeros, have chosen Lolitas as their usual travel companions. Magazines creating trends – Cosmopolitan, Elle, Mia or Woman – also choose and recommend Lolitas as the most suitable footwear for women who live and enjoy their daily activities.

Fashion influencer, like Maria Valdés, also fell in love with Lolitas and recommend them to her sophisticated audience.

Lolitas Easy Walk Experience by A’rcopedico have also attracted Spanish celebrities, like actress and TV host - Isabel Jiménez. How can you not fall in love with footwear that matches all outfits and is available in so many different colors? However, it is not just love at first sight. Your feet will fall in love with them.

Just try them on, and feel how they gently adapt and comfort your feet.  Isabel Jiménez

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54 // Made in Germany

Tamaris

“Laser It!”, el tema de moda para el verano 2018 Siempre un paso por delante, Tamaris crea cada temporada un mundo de zapatos muy diverso que simplemente espera ser descubierto por mujeres de todas las edades. Las mujeres sensibles a las tendencias, con gustos fuertes, encontrarán una extraordinaria y amplia gama de modelos en la colección primavera - verano 2018 de Tamaris, que proporciona el calzado adecuado para cada ocasión.

Para satisfacer plenamente las necesidades de las amantes del calzado, la marca alemana supervisa constantemente sus procesos de optimización e innovación. Experiencia de alta calidad, tendencia y una excelente relación precio-rendimiento se combinan para formar una simbiosis perfecta.

“Laser It!” Maravillosamente aireada, Tamaris exhibe la piel esta temporada. Ya sea redondo o cuadrado, los cortes de láser nos dan patrones extravagantes y muchos momentos de ligereza en nuestros zapatos. Inspiradas por mándalas geométricamente divertidas, las partes superiores de los

zapatos son un homenaje a los detalles y la naturaleza. Incluso la forma del zapato abarca los agujeros: los peep toes y los recortes del talón agregan nuevos acentos a las sandalias predominantemente cerradas. Los tacones de bloque y cuña en madera de imitación y corcho completan el look. Combinados con tonos terrosos que van del beige al taupe y el coñac, exudan un sentido de naturaleza y libertad.

Pero no solo se trata de valores externos en las propuestas de Tamaris para este próximo verano, los valores internos también tienen algo que decir: las suelas brillantes complementan las variedades con cordones con sus llamativos perfiles y nos llevan a un viaje pleno de fantasía. El denim, en particular, tiene una gran armonía visual con los sorprendentes cortes de láser: usado con pantalones o una chaqueta denim, los cortes superiores femeninos son el centro del escenario para el todo terreno.

Laser It!, the fashion motto for this 2018 summer season Always one step ahead, every season. Tamaris creates a richly diverse world of shoes simply waiting to be discovered by women of all ages. Trend-conscious women with strong tastes will find an extraordinary, wide range of models in the Tamaris 2018 spring-summer collection with the right shoe for every occasion. To fully meet the needs of shoe-lovers, Tamaris constantly monitors its optimisation and innovation processes. Top quality, trend expertise and an exceptional price-performance ratio merge to form a perfect symbiosis.

LASER IT! Wonderfully airy –we are putting skin on show this season. Whether round or square, laser cuts give us extravagant patterns and lots of airy-light moments in our shoes. Inspired by geometrically playful mandalas, the uppers pay homage to detail and nature. Even the shoe shape embraces holes: peep toes and heel cut-outs add fresh new accents to the predominantly closed sandals. Block and wedge heels in faux wood and cork complete the look. Combined with earthy tones ranging from beige to taupe and cognac, they exude a sense of nature and freedom.

But it’s not all about outer values with this summer lightness, inner values also have something to say. Bright soles complement the lace-up varieties with their eye-catching profiles and give us a flight of pure fancy. Denim, in particular, features great visual harmony with the striking laser cuts: worn with denim trousers or a denim jacket, the playful feminine uppers give center stage to the all-rounder.

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56 // Made in Germany

Marco Tozzi La moda más actual con un alto nivel de confort

The latest fashion trends combined with supreme comfort The design team of Marco Tozzi is always aware of trends. With its keen sense of trends and love for every detail they achieved to create a broad scope of top fashionable styles for the 2018 spring summer seasons. New creations by the German company include great fashion trends seen at all major fashion shows over the past few weeks.

Con su agudo sentido de las tendencias y el amor por cada detalle, el equipo de diseño de Marco Tozzi ha creado una nueva colección muy variada y atractiva para la próxima temporada primavera – verano 2018. Las nuevas propuestas de la firma alemana incluyen las más destacadas tendencias de moda que se han podido ver en las ferias de moda más importantes durante las últimas semanas.

El valor de los nuevos estilos en la colección de Marco Tozzi se refleja en las suelas y en los diseños. Como ejemplo, las nuevas suelas están hechas de EVA moldeado, suela phylon o Light TR y se presentan combinadas con cuerda o corcho. En la parte superior del calzado, destacan las nuevas propuestas de corte láser combinados con pedrería y nue-

vos materiales, como el satén. Otro punto a mencionar es el uso de perlas en muchas variaciones diferentes, así como el uso de colores nuevos y frescos.

Junto a su clara orientación hacia la moda, Marco Tozzi ha extendido también de forma muy importante sus conocidas tecnologías, como Feel Me y Antishokk. Así, desde los zapatos abiertos hasta los zapatos cerrados, la colección ofrece a sus clientes la máxima comodidad y el ajuste ideal. Para los consumidores finales, la moda actual combinada con un alto nivel de confort constituye uno de los motivos esenciales para la compra. Y esto es exactamente lo que ofrece la nueva colección Marco Tozzi para el próximo verano 2018.

The value of new styles in Marco Tozzi’s collection is reflected in soles and designs.

As an example, new sole units are made of moulded EVA, phylon or Light TR and combined with rope or cork. New upper materials stand out because of new laser cut themes combined with rhinestones and new materials such as satin. A further highlight is the use of pearls in many different variations as well as the use of fresh and new colours.

Along with a focus on fashion, Marco Tozzi has broadly extended its well-known technologies such as Feel Me and Antishokk. Thus, from open toe to closed shoes, the collection offers customers a maximum comfort and ideal fit.

For end consumers, current fashion combined with high standards of comfort are the essential reasons to buy. This is exactly what the new Marco Tozzi collection offers for the 2018 summer season!

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58 // Información Empresarial

ANWR Group

Se profundiza en la cooperación con FICE Intercambio de expertos alemanes y españoles: (desde la izquierda): Fritz Terbuyken, Miembro del Consejo de ANWR Group; Heike Discher, Directora General de ANWR Garant International; José Monzonís, Presidente de FICE; e Imanol Martínez, Director de Marketing de FICE.

Impresionado por la feria y los pedidos realizados en Mainhausen, cerca de la ciudad alemana de Frankfurt. Así se mostró José Monzonís, presidente de la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE) tras la visita realizada a la última edición de la feria de calzado ANWR FashionDays. Junto con el Gerente de Marketing de FICE, Imanol Martínez, el Miembro de la Junta Directiva de ANWR Group, Fritz Terbuyken, y Heike Discher, Directora General de ANWR Garant International, se produjo un interesante intercambio de oportunidades y experiencias para una cooperación más intensa entre Alemania y España, en beneficio de la industria española del calzado y el comercio especializado en Alemania.

La asociación ANWR organiza anualmente seis ferias de pedidos para el comercio minorista de calzado en la localidad de Mainhausen. Cerca de 6.000 visitantes usan estas

ferias comerciales para informarse acerca de las tendencias y para comprar zapatos. Cada una de las ferias comerciales muestra más de 200 marcas, incluidas muchas de España.

Además, ANWR inauguró el centro de pedidos O1 en 2014. En 80 salas de exposición, marcas de calzado y de deportes alemanas e internacionales presentan sus productos al comercio especializado.

lo tanto, FICE puede ser un intermediario importante para ganar más socios industriales de España para una cooperación con el Grupo ANWR. También puede haber importantes contactos comerciales entre la industria en España y los representantes comerciales en Alemania.

De hecho, ya está planificado un intercambio de información de forma regular.

La cooperación con los fabricantes de calzado en España ya tiene una amplia base en Mainhausen. Alrededor de 100 fabricantes ofrecen sus marcas para el comercio de calzado alemán, que también está vinculado a ANWR Garant International. Las marcas españolas también están representadas en las ferias en Mainhausen. El volumen de negocio se ha incrementado significativamente en los últimos años hasta alcanzar los 47 millones de euros en 2016. José Monzoni, Fritz Terbuyken y Heike Discher coinciden en que esta cooperación puede intensificarse. Por

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60 // Urban Style

Grupo Pitillos

Confía a Laura Hayden y Roberto Merhi su campaña de invierno Inspirada en las ilustraciones de Félix Escauriaza, que aúna la fotografía y el dibujo, Grupo Pitillos ambienta la nueva temporada en diferentes escenarios cotidianos, resaltando los rasgos del invierno y las novedades en calzado. La colección de la marca aúna el máximo confort con una exigente selección de las últimas tendencias y el plus de personalidad que caracteriza a sus diseños.

¿De qué están hechos?

Esta es la pregunta clave para transmitir seguridad a los clientes y a los usuarios potenciales. Además de una óptima napa, sello de la marca, los diseños se confeccionan también con pieles italianas, charol, ante y tex-

turas armónicas de alta calidad. Uno de los objetivos del Grupo Pitillos es conseguir la máxima ligereza en sus fabricados. Cómodos y tan livianos que permiten la mayor naturalidad al caminar con tacones altos.

Ella dice sí Vuelven los clásicos con variables en acabados y estilos. Botines con plataforma, zapatos tipo Oxford, deportivos, el mocasín bicolor con borlas –uno de los top sellers de la marca-, los blucher, zapatos cerrados con suela track y un sinfín de diseños más. Un modelo para cada ocasión.

Él ve cumplidos sus deseos Botas de cuero y ante, el sport más elegante; zapatos clásicos de cordones personalizados con suela track, mocasines, deportivos… Siempre en pieles nobles y con acabados que aportan personalidad. El abanico de colores oscila entre burdeos, teja, marrón, negro y azul marino.

The winter campaign entrusted to Laura Hayden and Roberto Merhi The new season is set in various everyday situations, inspired in illustrations by Félix Escauriaza combining photography and drawings. Grupo Pitillos brings us the latest footwear novelties, with a focus on cold winter days and nights. The collection merges maximum comfort with carefully selected fashion trends, with a plus: footwear styles have their own personality.

Women say “yes”

What are the materials used?

Leather and suede boots, very elegant casual shoes, classic lace-up shoes are personalized and feature soles with grooves, loafers, sports shoes…all of them in noble leathers and with details that contribute to a great personality.

The colours range from burgundy to tile red, and from brown to black and navy blue.

The key to existing and potential clients and consumers. Quality nappa leather, as usual by this company, we also find Italian leather, patent leather, suede and excellent textures.

One of the goals at Grupo Pitillos is light weight in every product they make. Shoes are so comfortable and light that walking comes naturally even when wearing high heels.

Classics are back, in various styles and looks.

Booties feature platforms, and we find Oxfordstyle shoes, sports shoes, loafers in two colours and with tassels – one of the label’s top selling items – Blucher shoes, closed shoes with grooved soles, and an endless number of choices. There is one for each occasion.

Men see their wishes materialized

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El yute

una fibra de futuro

Las fibras naturales, por sus ventajas técnicas y de costos, son la alternativa a las fibras sintéticas. Pertenecen al grupo de las fibras del futuro, las fibras duras como el abacá, el bonote y el sisal, y las blandas como el yute y el kenaf. Todas ellas son inocuas para el medio ambiente y son de origen natural.

Zonas productoras de calzado de yute La alpargata y, en general, el calzado de yute es uno de los productos más genuinos y típicos de España. Se fabrican alpargatas desde La Rioja y Murcia hasta Irún pasando por casi todas las provincias que baña el Mediterráneo, Cataluña, Valencia, Alicante y Baleares, entre ellas.

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El cultivo y la producción de estos materiales permite: el crecimiento de una agricultura sostenible; la utilización de tecnologías de producción inocuas para el medio ambiente; Impulsan el desarrollo económico, y Posibilita la participación de los pequeños propietarios en la cadena de valor.

popularidad de las fibras naturales en usos industriales, surgen nuevas oportunidades para que las fibras duras y el yute alcancen mercados de alto valor. El margen de usos posibles de las fibras del futuro es enorme, como se afirma en la declaración de las Naciones Unidas sobre 2009 como Año Internacional de las Fibras naturales”.

Según la Organización de la Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación, FAO, “la investigación está demostrando cada vez más los beneficios técnicos y económicos que representa la introducción de componentes naturales en los productos industriales.

Se consiguen resultados técnicos excelentes y perjudican menos el medio ambiente que los actuales productos basados en materiales petroquímicos. A medida que crece la

Acerca de la Iniciativa “Fibras del Futuro” Establecida en diciembre de 2010 con una financiación del gobierno alemán, la Iniciativa “Fibras del Futuro” se propone prestar un apoyo, muy necesario por otra parte, para la promoción del uso de las fibras duras y el yute.

Fuente: FAO, Organización de la Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación.

62 // Yute

La alpargata

Un pasado humilde devenido en un presente de fama y lujo La elaboración de la esparteña, espardeña o alpargata, palabra que procede del vocablo árabe hispánico alpargat, tiene su origen en el antiguo Egipto. La primera evolución técnica de este calzado se experimentó durante el imperio romano, época en la cual se cubrió el empeine de estas sandalias y se extendió su uso por el Mediterráneo.

En Europa se tiene constancia de ellas a partir de 1322. Durante ese período la alpargata se utiliza habitualmente en España, el sur de Francia, el sudeste español e incluso en Navarra y el País Vasco. Además formaba parte de la vestimenta típica de la Corona de Aragón. En España las alpargatas eran usadas generalmente por los campesinos y por los soldados. Además se trataba de un calzado que formaba parte de la tradición y el folclore de Aragón, Valencia, Baleares, La Rioja, Murcia, este de Andalucía y Cataluña.

Asimismo, tradicionalmente las alpargatas o esparteñas, nombre que tiene su raíz en la palabra esparto, presentaban una estructura plana de yute cosida a una horma de lona y se llevaban atadas al tobillo. Este calzado se usaba principalmente en la zona del Pirineo.

Uno de los puntos de inflexión en la produc-

ción de alpargatas se produjo a comienzos del siglo XX, período durante el cual existió una gran concentración de fábricas en ambos lados de los Pirineos, el norte de España y el sur de Francia. Ambas zonas contribuyeron a internacionalizar la imagen y el comercio de la alpargata.

No cabe duda que la alpargata, cuya evolución está estrechamente ligada a la historia de España, es el calzado más típico del país y el que identifica a nuestra nación en el mundo. Se fabrican alpargatas desde Irún hasta casi todas las provincias del Mediterráneo.

 Lauren Bacall

Transformación y cambio: su paso del campo a Hollywood Uno de los momentos más relevantes para el sector de las alpargatas se produjo en el año 1948. Ese año Lauren Bacall lució en Cayo Largo, la mítica película de John Huston, unas alpargatas planas atadas al tobillo. La actriz, icono de estilo y de elegancia, fue la pionera en la incorporación de la alpargata al mundo de la moda y del cine.

A finales de los años 40 y principios de los 50, estrellas del cine como Rita Hayworth, Audrey Hepburn, Humphrey Bogart, John Wayne o Gary Cooper calzaron este tipo de calzado, tanto dentro como fuera de las pantallas. Asimismo, ilustres artistas como Pablo Picasso y Salvador Dalí también las llevaron.

Sin embargo, fue la irrepetible Grace Kelly quien popularizó en 1956 el uso de la alpargata como complemento de moda en Estados Unidos. Ese año la legendaria actriz calzó un clásico modelo camping, plano y sin cintas, durante la comedia musical “High Society”.

 Grace Kelly

 Sandalias prehistóricas Cueva de los murciélagos (Granada, España)

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63 // Yute

Años 60: Yves Saint Laurent introduce la alpargata en el mundo de la moda Otro de los hitos más significativos en la historia de la alpargata se fecha en 1960 cuando Yves Saint Laurent presentó un modelo realmente sorprendente y vanguardista para la época: las alpargatas con cuña. No hay que olvidar que hasta ese momento este calzado siempre había sido plano. Gracias a esta innovación la espardeña empieza a cotizarse en el circuito de la moda al tiempo que España se convierte en el productor más importante del sector. Precisamente será con el término “espadrilles” con el que las alpargatas empezarán a ser conocidas internacionalmente.

 Cuña Ives Saint Laurent creadas por Castañer

Crisis de los 80, recuperación en los 90 El éxito de la alpargata sufrió un período de declive durante los años 80 a causa de la aparición de las zapatillas con piso vulcanizado.

Fue tan drástica la reducción del sector que, cuando a principios de los 90 empieza a activarse de nuevo la demanda, prácticamente no quedaban fábricas de piso de yute ni artesanos que hicieran frente a la creciente producción. La apuesta por el diseño y la utilización de nuevos materiales son los aspectos más significativos que explicaron la recuperación de esta industria en los 90.

Desde esa fecha hasta la actualidad son muchas las marcas de lujo que introducen las alpargatas en sus colecciones.

Valgan como significativos ejemplos el caso de Karl Lagerfeld que en el año 2011 transformó su ínclito salón bicolor de Chanel en una alpargata plana en cuyo empeine cosió el logotipo de la firma.

Por su parte, en el año 2012, Valentino hizo su propia versión de la alpargata plana utilizando un elegante encaje. Mientras que Óscar de la Renta, otro de los grandes nombres de la moda, se decantó por la pedrería.

Fuentes: Alpargatas de España.

Rafael Muñoz, blog de moda de RTVE. Revista Smoda de El País.

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 Chanel

64 // Yute

Salvador Gómez, director ejecutivo de Calzia

“Hemos participado en ShoesfromSpainB2B, futuro punto de encuentro entre nuestras marcas y los retailers internacionales” Calzia, Asociación de Empresas del Calzado, Yute y afines, surgió para hacer frente a la grave crisis que diezmó el sector durante el período que transcurrió desde el año 2001 al 2006. En un primer momento el principal objetivo de la asociación fue presentar y explicar a las administraciones los problemas que estaban afectando a las empresas. Un trabajo de sensibilización que pronto dio sus frutos, permitiendo a la entidad aumentar sus competencias. En la actualidad, Calzia desarrolla actividades relacionadas con la formación, la innovación y la comercialización. Además recientemente el organismo ha participado en el lanzamiento del primer marketplace B2B del calzado español.

mas de un sector que entonces concentraba la mayor parte del empleo industrial de algunos municipios.

Desde el año de su fundación hasta ahora, ¿cuáles han sido los principales logros que ha alcanzado la Asociación?

Ayudar a mantener vivo un sector que perdió más de la mitad de las empresas entre 2001 y 2006. De hecho, desde ese año hasta 2015 la actividad de la asociación quedó bajo mínimos. Se produjo una gran criba que obligó al resto a competir innovando en diseño, calidad e internacionalización. Ahora llevamos varios años de crecimiento en exportaciones a dos dígitos, y además desde el año 2016 estamos empezando a recoger frutos. También estamos haciendo algunas misiones comerciales agrupadas para mostrar los valores de nuestro producto estrella, el yute. Damos a conocer la tradición, la artesanía, la moda y su sostenibilidad.

¿Qué tipo de empresas forman parte de la Asociación?

En 2003 se funda Calzia, Asociación de Empresas del Calzado, Yute y afines, ¿por qué se decide crear la Asociación y quiénes estuvieron tras la iniciativa?

En aquel momento el sector lidiaba con una gran crisis provocada por la competencia asiática. Empezaba a llegar gran cantidad de calzado chino con escasa calidad pero a precios ínfimos que ponían en peligro la supervivencia de nuestras empresas. La Asociación surgió para aunar estrategias y hacer visibles, ante las administraciones, los proble-

La mayor parte son fabricantes de calzado, aunque también tenemos industria auxiliar como maquinaria de calzado, talleres de aparado o fabricantes de suelas. El sector de la marroquinería también está presente y algunas start-up de diseño se han incorporado en los últimos meses. En cuanto a tamaños, agrupamos tanto microempresas de 3 o 4 trabajadores como sociedades que emplean a más de 100 personas.

Por otra parte, ¿la Asociación atiende exclusivamente a las empresas asociadas o puede dar servicio y asesoramiento a otras empresas?

Nuestra labor principal es la defensa y protección del sector del calzado en la Región de Murcia y lógicamente nuestros servicios están diseñados pensando en las necesida-

des de nuestras empresas aunque siempre tenemos las puertas abiertas a la incorporación de nuevas industrias o iniciativas. También ofrecemos ayuda a emprendedores que quieren arrancar su actividad en el sector y les asesoramos de forma gratuita.

¿Qué servicios ofrece la Asociación?

Desarrollamos nuestras actividades en torno a tres ejes estratégicos: formación, innovación y comercialización. Además hay una cuarta línea de trabajo transversal que denominamos “ahorro en costes” que agrupa todas las negociaciones conjuntas de servicios y convenios especiales que permiten la reducción de gastos en suministros a nuestras empresas. En relación con la formación, somos entidad colaboradora en la implantación de la Formación Profesional Dual de calzado y entidad de formación reconocida por el Servicio de empleo regional SEF. Coordinamos junto al Centro tecnológico del calzado de Murcia CETEC un proyecto europeo Erasmus+ denominado APPSHOE donde uno de nuestros socios es una prestigiosa institución formativa italiana de la que esperamos aprender mucho. También somos la entidad consultiva ante la administración regional para el Plan Calzado de Murcia, con lo que preparamos conjuntamente las acciones a desarrollar cada año en materia de innovación e internacionalización. Asimismo actuamos como una central de compras negociando conjuntamente condiciones y precios de servicios y suministros para todas las empresas. Por ejemplo, las tarifas eléctricas o los convenios que mantenemos con diversas entidades. El año pasado además se creó a instancias de la Asociación una cooperativa de trabajo asociado para la regularización y la puesta en valor de los trabajos artesanales alrededor del calzado que ha favorecido a más de sesenta personas.

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65 // Yute

Calzia ofrece soluciones de márketing, e-commerce, participación en ferias,… ¿De qué forma se pueden beneficiar las empresas?

Como parte activa de FICE, la Federación de Industrias de Calzado Español, participamos con ellos en las acciones que se desarrollan en colaboración con el ICEX. De esta forma nuestras empresas participan en las ferias internacionales bajo el paraguas del “Shoes From Spain”. Además desde la propia asociación hemos llevado la promoción de nuestra tradición alpargatera a Milán o Las Vegas.

Ahora el gran reto del marketing lo tenemos en Internet y ahí hemos participado en el lanzamiento del primer marketplace B2B del calzado español que ha arrancado este verano con gran éxito. ShoesfromSpainB2B está llamado a ser el lugar de encuentro de las marcas de calzado español y los retailers de los cinco continentes.

En España existen otras regiones en las que el yute también cuenta con una gran industria, ¿se establece algún tipo de colaboración o intercambio?

El yute es heredero de la alpargatería que se fabricaba artesanalmente durante siglos a partir del cultivo del cáñamo o del esparto.

En Caravaca tenemos constancia histórica de nuestra industria desde hace más de 500 años, pero en zonas como Cervera o Arnedo en La Rioja o Mauleon en el País Vasco francés también se trabaja esta fibra natural.

Tenemos contacto con ellos e incluso con el Centro Tecnológico de La Rioja llevamos a cabo proyectos comunes.

Una de las iniciativas más significativas que han llevado a cabo fue la celebración de SeCalza, la primera Semana del Calzado en Caravaca de la Cruz…

El calzado fabricado por nuestras empresas era un gran desconocido para nuestra propia gente. Este hecho lo habíamos constatado cada vez que, durante algún evento promocional, muchas personas se dirigían a nosotros asombradas por la calidad y el diseño de los zapatos y la pregunta que se hacían era: ¿por qué no encuentro ésto en las tiendas?

Nuestras empresas se han mantenido gracias

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a las exportaciones, mientras que el mercado interior era tabú para muchos. El evento SeCalza se planteó como un punto de inflexión. Una forma de exhibir el calzado poniendo en valor su tradición, historia y artesanía, y que a la vez sirviera para convocar a medios de comunicación nacionales, bloggers e influencers.El resultado está ahí: dieciséis de nuestras marcas presentaron sus colecciones y rentabilizaron stocks en un entorno monumental jesuita del siglo XV bajo el concepto de tiendas efímeras pop-up que gustó muchísimo. Miles de personas asistieron al evento, y decenas de profesionales acudieron a la muestra y conferencias técnicas que denominamos “Espadrilles Technology”. En junio 2018 esperamos celebrar la segunda edición.

La confección con yute tiene un carácter eminentemente artesanal, sin embargo cada vez más empresas apuestan por introducir avances tecnológicos ¿en qué medida ayudan desde la Asociación?

Sin duda la transformación digital afecta incluso a los sectores más tradicionales. El desafío del calzado es adaptarse a los nuevos canales de comercialización que vienen de la mano del comercio electrónico y la mayor rapidez de la moda. Toca cambiar la comercialización prestando mucha más atención a la red, tanto en B2C como, sobre todo, en B2B. Paralelamente se va a demandar más rapidez en la fabricación y las mejoras en productividad van a ser imprescindibles. Con las administraciones estamos planificando estrategias que permitan ayudar a las empresas en ambos objetivos y ya estamos gestionando subvenciones destinadas a la comercialización que incluyen interesantes apoyos a estrategias online. También hemos participado en iniciativas Lean manufactoring y en la incipiente introducción de robótica y 4.0 en el sector.

Otro de los aspectos más importantes del sector es la formación. Son muchos los sectores artesanales que están padeciendo un alarmante déficit de profesionales, ¿qué tipo de acciones se llevan a cabo desde Calzia para solventar este asunto?

Es nuestro objetivo prioritario, pero también el que más trabajo nos está costando sacar adelante. Ya tenemos algunos hitos cumplidos como la creación del ciclo de formación profesional dual de Calzado y Complementos de Moda en un IES de Caravaca, que estamos seguros de que será un gran revulsivo para el sector. Estamos poniendo en marcha también cursos específicos de aparado en colaboración con Servicio de Empleo y Formación de Murcia y otras píldoras formativas como un curso de diseño con la Escuela de Organización Industrial

¿Qué proyectos tienen pensados desarrollar a corto y largo plazo?.

Queremos seguir acentuando la esencia sostenible y eco-friendly de nuestro calzado, para ello preparamos proyectos de investigación junto al centro tecnológico regional del calzado. También vamos a impulsar nuestra presencia en mercados lejanos del hemisferio sur que permita amortiguar la elevada estacionalidad del sector y vamos a seguir poniendo empeño en la formación y la renovación del parque de maquinaria industrial.

¿Desea añadir algo más?

Sólo agradecer a vuestra revista la atención que nos prestáis y nos vemos en SeCalza 2018.

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Calzados Casteller

Innovadores diseños que surgen de una fabricación totalmente artesanal Durante generaciones en la región de Murcia ha prosperado una sólida industria del calzado, uno de cuyos puntales es su reconocida tradición en la producción de calzado con suela de yute. Es en esta región del levante español donde se funda, en 1993, la empresa Calzados Casteller, dedicada a la creación y diseño de este tipo de zapatos.

Tanto la fabricación artesanal y el cosido a mano como la confección a máquina comprenden un variado abanico de modelos que se amplía y renueva año tras año. De los talleres de esta marca surgen unos

modernos diseños que irradian un estilo y una personalidad propia y que destacan por la calidad de sus acabados. Sus colecciones incluyen desde sandalias de cuña, funcionales y elegantes, hasta sofisticadas y atrevidas plataformas pasando por cómodos y originales sneakers con suela de yute y terminando con la tradicional alpargata que se presenta con unas líneas renovadas y actualizadas.Los tejidos estampados, la pieles metalizadas y la originalidad de los accesorios conforman los atractivos diseños de esta marca que cuida al máximo todos los detalles.

Maypol

Combinación perfecta entre comodidad y sofisticación Maypol cuenta con un equipo de diseño que analiza las últimas tendencias en calzado femenino con la finalidad de incorporarlas en las colecciones que crea la marca cada temporada. Tres son los pilares que sustentan los principios de la empresa. El primero, que conforma su filosofía y su esencia, se basa en adaptar sus propuestas a los gustos de una mujer dinámica, cosmopolita y moderna. El segundo lo constituye la artesanía. Maypol elabora a mano cada par de zapatos, manteniendo así sus orígenes e imprimiendo un carácter único a cada una de sus creaciones.

El tercer pilar, y no por ello menos importante, está formado por la unión de tres conceptos: diseños originales, materiales de calidad y líneas ergonómicas y confortables.

Artesanía e innovación A principios de los años 80 comienza su andadura Maypol. Manuel Polo trató de aunar el talento de los antiguos maestros alpargateros con las tendencias más actuales del momento.

Originalmente las suelas se fabricaban en el domicilio del alpargatero, que trabajaba únicamente la suela de cuerda trenzada en rudimentarias mesas de madera. Posteriormente las costureras añadían la lona y las cintas.

El proceso de producción actual conserva parte de ese sabor tradicional basado en un sistema de fabricación totalmente artesanal. En la actualidad la marca usa el yute, mucho más flexible y fácil de trenzar que el esparto, como una de sus principales materias primas.

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67 // Yute

Naguisa

Creaciones con un diseño y una calidad diferencial Naguisa, fundada por el arquitecto Pablo Izquierdo López y la diseñadora de producto Claudia Pérez Polo, nace con la aspiración de acercar el zapato con suela de yute a un público que aún no ha disfrutado de la comodidad y la originalidad de este tipo de calzado. Cada par de alpargatas Naguisa se cose a mano. Además, cada diseño de la firma se concibe pensando en todo tipo de pies y también, cómo no, en todas las edades.

“Naguisa es Mediterráneo, diseño, naturalidad, feminidad, artesanía, confort, calidad, saber hacer, contemporaneidad, honestidad”.

Así definen la marca sus creadores.

Todos los modelos de la firma se confeccionan en España y con materiales y accesorios

procedentes de fabricantes nacionales. “Nosotros elegimos y gestionamos directamente todos los materiales que componen el producto. Gestionamos también los ajustes que se hacen en los diferentes talleres auxiliares.

Una vez tenemos todos los ingredientes los hacemos llegar a la fábrica, que manipula y ‘ensambla’ hasta llegar al producto final”, explican los responsables de la marca.

La principal máxima del trabajo de Naguisa se fundamenta en la aportación de un diseño y una calidad diferencial, y en acercar este calzado de origen tradicional a las nuevas generaciones. El diseño, la calidad de los materiales y la confortabilidad definen las creaciones de esta marca.

Romena

Diseños innovadores como resultado de unir tradición y moda Romena Footwear Group S.L. cuenta con dos líneas de calzado bien diferenciadas que se adaptan a públicos de estilos y gustos diversos. Pensando en ellos, la marca propone tradición y moda a través de sus marcas Carmen

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Saiz y Marcela Yil. Dos maneras de concebir el diseño que son el resultado de combinar el saber hacer y el trabajo tradicional del yute de alta calidad con materiales innovadores y la aplicación de novedosas técnicas de producción.

La empresa hace gala de una larga experiencia en el sector. La profesionalidad de su equipo de técnicos y artesanos es la mejor garantía de la marca y un seguro para sus clientes. Para los responsables de la empresa resulta primordial llevar a cabo un minucioso control del proceso de producción basado en cuidar y mimar cada uno de sus productos hasta llegar al cliente final.

Las dos marcas confeccionadas por Romena son genuinamente españolas. Los diseños, que contienen la esencia del sol, de la luz, del aire y de la belleza del Mediterráneo, se realizan de forma totalmente artesanal. Unos diseños que se dirigen a una mujer que se decanta por un calzado cómodo, estiloso y versátil, que se pueda llevar tanto de día como de noche.

La piel, los tejidos estampados, la borlas, las lentejuelas, las plataformas, las cuñas y las suelas flatforms son algunos de los materiales y accesorios que dan vida a las vistosas y elegantes colecciones que confecciona la firma cada temporada.

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Joan Carles Tasies Martínez

“En 1940 La Manual Alpargatera transformó el concepto tradicional de alpargata en un concepto de moda” La Manual Alpargatera fue el primer taller de alpargatas fundado con la exclusiva idea de confeccionar alpargatas de diseño en plenos años 40. Una iniciativa que fue realmente avanzada para la época. Desde 1941 la tienda taller vende al público alpargatas con tacón topolino, con cuña y con otros novedosos acabados. “Fuimos los primeros en crear alpargatas de diseño treinta años antes de que Yves Saint Laurent pidiera a Castañer que le hicieran alpargatas con esas mismas características. También somos el último taller de alpargatas de Barcelona. Si somos un icono en el mundo de la alpargata no es solo por tener una tienda emblemática, sino también

Desde sus inicios, la filosofía de La Manual Alpargatera fue, ha sido y es la combinación de tradición e innovación, conservando sus orígenes artesanos y buscando al mismo tiempo nuevas posibilidades. Seguimos siendo un taller artesano que hace alpargatas tradicionales, así como modelos nuevos, sin descuidar modelos propios que ya son clásicos y que han sido copiados por multitud de otros alpargateros. Procuramos distinguirnos por la calidad de nuestros productos, por la fidelidad a nuestros modelos clásicos y por la creatividad de nuestras nuevas colecciones, sin descuidar el trato a nuestros clientes a los que procuramos que su visita sea una experiencia memorable.

por haber revolucionado este mundo y por continuar aportando creatividad y profesionalidad de forma humilde y digna”, apunta Joan Carles Tasies, propietario de la empresa.

Muchos años de experiencia en el sector ¿no?

¿Cuál es la filosofía de empresa?

La Manual Alpargatera empezó su andadura en 1940 con la adquisición de un taller tradicional de alpargatas ubicado en el barrio barcelonés de La Ribera, el cual se usó como base sobre la que transformar el concepto tradicional de alpargata en algo compatible con el concepto de “moda”, algo impensable para la época. Sita en la calle d’Avinyò, es una tienda-taller única tanto por no tener sucursales como por sus características irrepetibles.

También tenemos nuestra colección “Barcemola” inspirada en “cosas que nos molan de Barcelona” que a su vez es casual, cómoda y actual y que tanto puede comprarse como un souvenir como para su uso normal ya que sus diseños están pensados como moda local y no como producto turístico en primer lugar.

¿Aparte de su marca, qué otras marcas de zapatos venden en su tienda?.

Aparte de nuestra propia marca, que es por lo que se nos conoce mundialmente, tenemos productos de otras marcas conocidas del sector, pero sólo si pasan unos estándares de calidad. Tampoco vendemos marcas que no produzcan sus propias alpargatas, cosa muy frecuente en estos momentos.

77 años. Como taller desde 1940, abiertos al público desde 1941. Haciendo alpargatas de moda desde 1940. En solitario los primeros 30 años, hasta que en 1970 Yves Saint Laurent decidió encargar alpargatas con tacón a otro taller de alpargatas.

¿Qué tipo de diseño es el que más demanda tiene en su tienda?

Al tener una clientela tan transversal y extensa, la demanda es muy variada. Gustan tanto los modelos tradicionales, clásicos de nuestro taller, como los modelos que siguen las últimas tendencias de moda, o bien los casual.

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69 // Yute

“Una vez Jean Paul Gaultier le dijo a mi padre: “Ustedes son lo máximo, le hacen las alpargatas al Papa!”, a lo que mi padre le respondió: “No solo al Papa, también a la mama, a la tía, al tío de al lado y al que sea!”.

Broma aparte, es una indicación de nuestra voluntad de transversalidad y universalidad de la clientela a la que nos dirigimos”.

¿En qué medida ha aumentado la gama de calzado de yute desde que comenzó la tienda su andadura en el sector hasta ahora?. Es decir, desde la tradicional alpargata hasta incluir el yute en cualquier tipo de calzado (sneaker, calzado de vestir, etc).

Cuando se empezó la venta al público sólo se vendían productos del taller y todo se elaboraba en cáñamo. El yute entró aproximadamente a finales de los años 60 con las suelas vulcanizadas elaboradas a máquina, y a finales de los 90 prácticamente había desplazado al cáñamo por completo. Actualmente todos nuestros productos se realizan en yute.

Asimismo, el yute ha dejado de utilizarse exclusivamente durante el verano. ¿Perciben desde su tienda este cambio en los hábitos del consumidor?.

Al tener clientes de todo el mundo que vienen a buscar alpargatas a nuestro taller, tenemos el mismo producto todo el año. Si alguien viene en invierno a Barcelona y conoce nuestra tienda vendrá a comprar alpargatas aunque no sea temporada, y con mucho más motivo si en su país sí es temporada.

Principales novedades presentadas esta temporada.

Estamos trabajando con telas artesanales étnicas de diversas procedencias procurando conocer la historia que hay tras ellas para respaldar la información sobre cada modelo.

Esta labor también se hará con las materias primas así como durante el proceso de trabajo que realicemos en el taller. Asimismo recuperaremos modelos clásicos “vintage” que vuelven a tener demanda, según pudimos ver en esta última temporada.

Por otra parte, descríbanos las características de su tienda.

Se trata de un taller artesanal de alpargatas con obrador visto al público, el último en Barcelona, y una tienda emblemática con el mobiliario original. Una tienda única, un icono de Barcelona y de la historia mundial de las alpargatas.

¿Qué servicios se ofrecen en la tienda, además de la venta?

Al ser taller podemos ofrecer un nivel de personalización muy variado, dependiendo del tiempo disponible y del trabajo pendiente en el taller. Se puede ofrecer una gran variedad de posibilidades desde cambiar un color de cintas hasta hacer las alpargatas con la tela del cliente, incluyendo personalizaciones más concretas, siempre que se disponga del tiempo y esté dentro de nuestras posibilidades. Y señalar que no arreglamos alpargatas de otros, o que no hayamos vendido nosotros.

Clientela a la que dirige artículos, y nivel de precio.

sus

Todo tipo de clientela: Una vez Jean Paul Gaultier le dijo a mi padre: “Ustedes son lo máximo, le hacen las alpargatas al Papa!”, a lo que mi padre le respondió: “No solo al Papa, también a la mama, a la tía, al tío de al lado y al que sea!”. Broma aparte, es una indicación de nuestra voluntad de transversalidad y universalidad de la clientela a la que nos di-

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rigimos. Aunque tengamos una gran lista de famosos entre nuestros clientes, intentamos tratar a todos con el mismo respeto y cariño.

El gran pintor ecuatoriano Oswaldo Guayasamín siempre decía que no podía pintar sin nuestras alpargatas, y también agradecía que se le tratase siempre tan bien, incluso cuando no sabíamos quien era y creíamos que era pintor “de brocha gorda”.

Incidencia de la estacionalidad en sus ventas.

Tenemos una temporada alta de venta al público desde mayo a septiembre, mientras que de octubre a abril tenemos más trabajo de taller: investigación, prototipos, ventas al mayor, proyectos conjuntos con otros, etc.

Al tener el mismo producto todo el año, no podemos hacer rebajas ni seguir el calendario comercial estándar. Lo que nos afecta negativamente son las rebajas que aplican otros establecimientos que venden alpargatas. Pese a ello, tenemos la suerte de que a nuestra tienda taller sigue viniendo gente de todo el mundo.

Objetivos en un futuro próximo.

Tenemos previsto crecer bastante durante este próximo año, aunque por el momento prefiero no desvelar cómo.

70 // Management

Sin tiempo para nada los seres humanos que le rodean también poseen inteligencia.

4. No haga perder el tiempo a los demás. Normalmente un jefe que no se organiza bien el tiempo, tiende a desorganizárselo a los demás trabajadores de la empresa. Muchos de los cuales, la mayoría, saben bastante bien cuáles son sus funciones. ¿Cómo hace un jefe perder el tiempo? Muy fácil, estableciendo objetivos o funciones confusas; no dando instrucciones claras; organizando reuniones inútiles o convirtiéndose en un embudo en la toma de decisiones menores. Los jefes embudo son pesados, cambiantes, agotadores e ineficaces. Y como son los jefes nadie se atreve a decírselo.

Uno de los problemas graves que afectan a la gestión de las pymes es la organización eficaz del tiempo. Este es un problema casi estructural, que comienza con frecuencia con la propia dificultad del propietario para gestionar este recurso, a priori tan elástico, sobre sí mismo. Encontrar al jefe en la fábrica desde las seis o siete de la mañana y verlo salir a las ocho de la noche es habitual, y si vienen mal dadas, a lo mejor no le queda, tampoco, tiempo para comer. He aquí algunas pautas que pueden ayudar a resolver este problema, si hay, por supuesto, voluntad suficiente.

1.Fije objetivos. No se trata de imaginar lo que desea para su empresa a dos años vista (eso es planificación estratégica, y exigiría un artículo entero para explicarla).

Se trata de establecer las tareas que desea ver terminadas ese día. Perder media hora al comenzar la jornada para establecer esos objetivos ahorrará mucho tiempo después.

Puestos a establecer objetivos, planifique durante esa media hora como alcanzarlos (eso incluye establecer quien debe hacer que y como). A algunos les parecerá que media hora es poco, pues dedíquele una hora entera. Pronto descubrirá que merece la pena.

Lo que garantiza perder el tiempo es iniciar la actividad a salto de mata. Por tanto no lo olvide: objetivos y planificación.

2. Analice al menos una vez a la semana en que ha empleado el tiempo. Quizás descubra, llevando un sencillo registro de sus actividades, que el tiempo se va allí donde no debe irse. A lo mejor discutir el precio del café de máquina no es prioritario; y discutir el grosor del contrafuerte en una muestra tampoco. Un propietario de raza considera que debe hacerlo y saberlo todo, pero he aquí un secreto que muchos desconocen: aunque usted no se ocupe de todo, le empresa seguirá funcionando.

3. Delegue. Esta función, tan importante en un gerente-propietario es, por desgracia, una de las más difíciles. Que todo el mundo le necesite, querido amigo, no es producto de su natural superioridad; sino de la estructura orgánica de la empresa (o mejor dicho, de la ausencia de tal estructura). Por supuesto delegar no consiste solo en decirle a alguien que haga algo. Hay que dar directrices claras, decidir con cuidado a quien se le hace el encargo; establecer un método de seguimiento y valorar finalmente cómo se ha hecho el trabajo. Parece difícil, pero no lo es. Y créame,

5. Y por último, si es usted el propietario y jefe, acumule fuerzas y reconozca que realiza un montón de acciones diarias que le hacen perder el tiempo. Seguro que posterga durante días decisiones desagradables; se sobrecarga inútilmente de trabajo; realiza viajes innecesarios y para durante el día veinte veces a charlar con conocidos, visitas o subordinados cuestiones sin importancia. Tómeselo en serio, y deje de perder el tiempo.

Por supuesto este artículo no pretende abordar el tiempo y su vida personal. Le recomendamos equilibrio y un rígido código de prioridades. Y dentro de la empresa hágase un favor e invierta en ahorrar tiempo. Hay muchos medios, como el uso de nuevas tecnologías o enseñar y, si acaso, obligar a todo el mundo a utilizar el tiempo correctamente. ¿Qué sucede con aquellos que no saben que tienen un problema con el tiempo? Pues que deben, primero, reconocer ese problema. Si cuando entra en un ascensor no es capaz de esperar a que se cierren las puertas o su pareja debe llamarle por teléfono para recordarle que es hora de comer, créame, tiene usted un problema con el tiempo. Ángel Pérez. CEO de COMEX Expertos en desarrollo de negocios

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71 // Management

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72 //Escaparatismo

Alfonso Díez

‘El escaparate es como un escenario en miniatura’ Artista polifacético, Alfonso Díez alterna su actividad como escenógrafo en compañías teatrales de renombre con el escaparatismo, por el que se siente vivamente atraído. A continuación nos revela su forma de trabajar y

establece unos conceptos y unas normas absolutamente valiosas para conseguir un escaparate tentador, que impulse a los clientes potenciales al interior de nuestro comercio, sean cuales sean nuestros productos.

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73 //Escaparatismo

ratismo es abarcable para una sola persona, es como un escenario en miniatura.

Nuestra publicación llega a manos de los comerciantes de calzado y de marroquinería que, salvo excepciones, no se distinguen por situar sus productos de la manera más atractiva.

Deles unos consejos básicos.

-No abarrotar el escaparate poniendo casi todos los modelos que están a la venta. Si se trabaja con maniquíes hay que cuidar no caer en la monotonía -bustos demasiado alineados o maniquíes con la misma postura-. Es conveniente que las miradas de los maniquíes se dirijan a un mismo punto, o se miren entre sí, si es posible; el maniquí que esté más cerca de la puerta de entrada nunca debe darle la espalda, sino mirar hacia ella, para transmitir la sensación de invitación a entrar. En cuanto a la selección de artículos, por lo general se suele hacer en base a motivos prácticos, pero no hay que descuidar la combinación de colores, por ejemplo, poniendo más adelante los apagados y detrás los llamativos; cuando es posible, también es conveniente jugar con diferentes alturas.

¿Cómo hacer para destacar un producto en concreto en el escaparate?

-No se trata de ser original a toda costa, sino de adecuación y de aprovechamiento de los recursos de cada producto. Hay muchas formas de destacar un artículo, según como se planifique la composición: aislándolo del resto, con un punto de luz especialmente potente, colocándolo a la altura de la vista…todo es un juego de compensaciones.

Salvo las tiendas de élite o las que están de moda, los comercios de calzado y marroquinería colocan en escaparate sus productos acaparando todo el espacio. Esto sucede incluso en los establecimientos que venden marcas de nivel.

En su trayectoria profesional nos encontramos con que alterna dos disciplinas diferentes, escenografía y escaparatismo. ¿En qué se siente más a gusto?

-La escenografía teatral es fascinante y da pie a proyectos de mayor envergadura, algo así como la hermana mayor del escaparatismo. En teatro, la narración origina diseños con dobles lecturas y metáforas muy complejas. Sin embargo, es una labor de equipo, intervienen los textos, el director, la producción… En cambio, el escapa-

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-Sobre los escaparates de zapatería y complementos en el sector del lujo y en los que se venden marcas de calidad, el problema suele ser, no tanto el artículo en sí, sino lo que hay detrás: no sólo se están vendiendo zapatos, sino también un determinado estilo, una calidad y durabilidad, un status…incluso una forma de pensar; y son esos factores a los que hay que atender al crear un escaparate.

Por otro lado es fundamental la combinación adecuada, aunque eso suponga dejar fuera algún `artículo estrella’: lo importante es el conjunto, no lucir una mercancía en conjunto.

La luz hace milagros ¿verdad?

-Uno de los errores más habituales es utilizar luces de bajo consumo que, aparte de dar una imagen muy deprimente, no resaltan los colores ni producen sombras. Es cierto que consumen poco, pero eso nunca es prioritario en un escaparate, cuyo propósito es siempre invitar a entrar en la tienda. Si se quiere ahorrar consumo de luz, actualmente el mercado de LEDs tiene cada vez más opciones con mejoras respecto al tono y la potencia.

Otro error habitual es utilizar luminarias empotradas, con las que no se puede variar la orientación del foco. Tampoco es recomendable utilizar halógenos demasiado potentes: está claro que el escaparate más iluminado de la calle es el que más llama la atención, pero a veces jugar con el misterio y la penumbra puede conseguir un efecto mucho mejor.

La fórmula que he comprobado que funciona siempre -técnicamente posible en casi cualquier tienda y perfectamente asequible económicamente- es combinar una fuente de luz cenital a baja intensidad con otras puntuales más intensas desde los laterales, siempre en tonos preferiblemente cálidos, tanto si es un escaparate textil con maniquíes, como con otro tipo de elementos. Al iluminar desde los lados la luz estiliza las figuras y resalta unas zonas más que otras, produciendo espacios de sombra y de penumbra, lo que le da más profundidad y ritmo al conjunto.

¿Cada cuándo es conveniente que se cambie un escaparate?

-En la práctica, sobre todo en tiendas pequeñas, casi siempre depende de la disponibilidad del stock y de cómo se esté vendiendo. Pero tanto en calzado como en bolsos y complementos cambiar con frecuencia da muy buenos resultados. No hay que circunscribirse a las dos temporadas. También interviene la ubicación del local. No es lo mismo una calle periférica que una avenida principal en el centro, que debe cambiar su escaparate más a menudo.

¿Ayuda tener un motivo para renovar un escaparate? (cambio de estaciones, promociones, ofertas, Navidad, nuevos productos…)

-Sí, pero hay que saber aprovecharlo huyendo de los tópicos y buscando fórmulas nuevas. A menudo veo demasiadas ideas mezcladas en un mismo escaparate. Este fenómeno se da especialmente en Navidad, cuando se juntan en muchos escaparates todos los motivos relacionados con la fiesta. La clave aquí es seleccionar y apostar por un sólo concepto y desarrollarlo,

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nido especial protagonismo en el exterior. Pero lo más importante es que el escaparate refleje el estilo de la tienda y de la clientela potencial.

También hay que decir que esa decepción a veces se produce porque se trata de escaparates cerrados o en los que se ha formado un fondo con paneles o displays, que impiden ver el interior de la tienda desde la calle. En los locales concurridos, donde casi siempre podemos encontrar clientes en su interior, es mejor sacrificar esa faceta del diseño del escaparate y dejar el fondo abierto, ya que uno de los factores que más animan a entrar en una tienda es ver que hay gente en ella. jugando sólo con él. El resultado es limpio, tiene más fuerza y es más elegante. También se recuerda con más facilidad, además se distingue de la competencia

¿Cómo se puede atraer la atención de la gente que transita distraída por la calle?

-La luz suele ser el principal factor, pero también cuenta mucho una composición clara y definida, normalmente insinuando una figura geométrica. La repetición de elementos decorativos, o de un color, y de simular el movimiento de alguna forma, por ejemplo con composiciones en diagonal, también son buenos reclamos.

¿Es bueno contar con elementos decorativos como paneles, maniquíes…? ¿Cuáles funcionan mejor y se pueden utilizar con frecuencia?

-Hay una increíble variedad de maniquíes, además de los que uno se quiera inventar, o modificar. Pero no hay que olvidar que aunque el maniquí es una herramienta muy útil, no deja de ser un soporte del producto; por eso hay que evitar maniquíes muy detallados o con acabados demasiado potentes porque distraen la atención hacia nuestro producto. Pero lo más importante es vestirlos con naturalidad, de manera que no parezcan una simple percha. Con la ropa recién planchada y los complementos adecuados. Por descontado, las etiquetas, alfileres, rellenos, etc., nunca pueden descuidarse.

Si el escaparate está bien decorado, posiblemente provoque la entrada de algún comprador potencial. ¿Qué debe encontrarse en la tienda para no sufrir una decepción?

-El escaparate debe dar la mejor imagen de la tienda, pero es cierto que no hay que pasarse, sino mantener la coherencia en el interior. Normalmente repitiendo alguno de sus objetos decorativos, o con algo de PPV, o también con un material o un determinado color que haya te-

¿Qué conceptos debe usted tener claros antes de comenzar a trabajar en un escaparate?

-Lo primero, sobre todo con un cliente nuevo, suele ser superar el clásico síndrome de «…es que si no lo pongo en el escaparate no lo vendo». Sin embargo, la función del escaparate es superar la primera parte del proceso de venta, no es vender las cuatro, diez o veinte cosas que quepan en él. Tiene que invitar al posible cliente a entrar en la tienda y, una vez dentro, otra serie de técnicas de marketing son las que le impulsan a comprar y terminar ese proceso.

Comprendido este punto, hay que hacer una selección adecuada de la mercancía y escoger un tema decorativo, algo así como el argumento del escaparate, todo esto de acuerdo siempre con el cliente.

¿Considera que España despunta por sus escaparates?

-En general, en nuestro país falta una cultura de diseño. Se valora poco por parte de los propios comerciantes que no son conscientes de lo rentable que puede llegar a ser invertir en imagen. Es cierto que en el sector del lujo esto está muy superado, sobre todo por influencia de firmas extranjeras. Pero por debajo de ese nivel se busca la rentabilidad por otros medios.

Y nunca hay que olvidar que la mayor parte del consumo es por impulso y la seducción visual es imprescindible.

Mencione algunas de sus realizaciones de las que se siente satisfecho.

-Uno de mis primeros escaparates para Navidad consistió en un único zapato rojo -junto con el verde y el dorado, el color más representativo de esa época- sobre un fondo cubierto de sobres; producía una imagen limpia y potente a la vez, incluso algo inquietante, lo que me parecía divertido. Tenía como objetivo invitar a escribirles cartas a los Reyes Magos.

También me gustó mucho trabajar en una tienda de moda en la que me transmitieron que me centrara en una decoración algo femenina y elegante y, quizás, con un toque musical. El resultado fue una decoración en base a teclados de piano, muy largos, que cruzaban los escaparates en diferentes direcciones.

¿Hay algún truco para aprovechar el espacio?

-Depende donde esté el problema. Habitualmente es la falta de profundidad del escaparate, lo que se soluciona colocando los objetos a diferentes niveles de profundidad. Puede utilizarse el cristal para escribir en él o utilizar vinilos. Si lo que falta es anchura una solución es echar mano de líneas horizontales -con elementos decorativos o con un empapelado de rayas-. Lo fundamental es no abarrotar el escaparate con demasiados productos, cada elemento requiere de un espacio propio para no pasar desapercibido. La altura también es importante pero no tanto. Está comprobado que es muy difícil que nos fijemos en lo que hay por encima de la altura de la vista.

“La función del escaparate es superar la primera parte del proceso de venta, no es vender las cuatro, diez o veinte cosas que quepan en él”

¿Qué debe transmitir un escaparate, sean cuales sean los productos?

-Dos conceptos: informar y seducir. Lo de informar puede parecer muy obvio, pero hay que ser del todo conscientes de a qué público nos dirigimos, edad, género, profesión, nivel adquisitivo, y ajustarse a su perfil.

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75 // Adornos / Ornaments

Complementos/Accessories

Fornituras Sierra Los rasgos que revalorizan un complemento Fornituras Sierra se centra en el suministro de accesorios de vanguardia de las últimas tendencias. Vende en exclusiva a empresas fabricantes de artículos de piel, bisutería de moda y complementos. Referente en productos de vanguardia, Fornituas Sierra dispone asimismo de los diseños clásicos de siempre, ajenos a las modas pasajeras.

Entre su inabarcable número de referencias, se encuentran todos los productos que requiere la marroquinería o el calzado, así como colecciones muy diversas de bisutería.

Los artículos se proponen en distintos materiales, colores y acabados, por lo que al cliente le resulta muy gratificante encontrar lo que tiene en mente.

Actualmente, Fornituras Sierra cuenta con clientes en toda España. Al tiempo que exporta sus productos a Alemania, Italia, Holanda, Portugal y EE.UU. Una oferta tan amplia y diversa hace imprescindible un buen

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servicio, que comienza con la asesoría al profesional y sigue con la atención post-venta que garantiza la resolución de cualquier problema.

Features and details adding value to accessories The recently created company is modern and focuses on trendy accessories. As a wholesale supplier of these accessories, it sells exclusively to those manufacturing leather items, fashion fancy jewels and accessories.

Though Fornituras Sierra is well known for the modern design of its products it also markets those timeless classics that know not of passing fashion trends. Among the innumerable articles we find every product required by leather goods and footwear makers, and a variety of collections of fancy

jewels. Products are manufactured in various materials, colours and styles, so it is very easy for clients to find exactly what they need.

Today, Fornituras Sierra’s portfolio includes clients from all around S pain, mainly in those areas known for producing leather goods. But it also exports products to Germany, Italy, Holland, Portugal and the USA. Of course, variety is also accompanied by good service, including personal assistance to professionals, and post-sales service for any possible and eventual problem will be promptly solved.

Complementos/Accessories

76 // El complemento perfecto / The best accessory

Iala Diez

Bolsos cosidos a mano que destacan por su simplicidad y sutileza Los bolsos de la diseñadora Iala Díez están pensados para una mujer moderna y natural que necesita piezas esenciales que destaquen por su simplicidad y sutileza. Se trata de diseños intemporales que fusionan tradición e innovación a partes iguales. La calidez del cuero y el valor del trabajo hecho a mano dan

personalidad a los bolsos. Iala Diez idea sus creaciones teniendo en cuenta las demandas de aquellas personas que buscan algo más detrás de los objetos. La diseñadora ofrece «éste algo más» a través de un proceso de producción especial: el cosido a mano.

La marca cuenta con el acervo de expertos artesanos que son los que se encargan de hacer a mano, puntada a puntada, las costuras de los bolsos, utilizando sólo dos agujas e hilo encerado. Este proceso garantiza costuras duraderas y le da una estética única a cada pieza. Los bolsos se confeccionan con cuero curtido 100% vegetal empleando extracto de mimosa.

La identidad de Iala Díez tiene sus raíces en la Comunidad de Castilla y León, en España, una zona conocida por sus siglos de historia en la producción artesanal del cuero.

Tita Madrid El lujo ecléctico

“Si un bolso es atractivo, te hace sentir bien.

Se trata de la proporción, la forma, la línea, el material, el equilibrio. Si todo ello es agradable, se venderá. Si es más que eso, tienes que poseerlo porque si no te mueres”. Con esta frase de Tita Madrid se define el objetivo de sus diseños: atraer, remover el mundo de las emociones, motivar…

En pocos años, la marca se ha convertido en un referente de los bolsos de lujo españoles.

Se inspiran en las tendencias que tienen lugar en las capitales de la moda. Tienen como hilo conductor el eclecticismo, la mezcla de estilos, colores y pieles que hacen de cada

uno de sus diseños piezas únicas donde la originalidad y la calidad son la seña de identidad que quiere transmitir la firma.

Las colecciones de Tita Madrid se producen enteramente en nuestro país, por manos artesanas, con pieles y materiales de alta gama.

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77 // El complemento perfecto / The best accessory

Complementos/Accessories

Unofuku

La perfecta simbiosis entre la tradición y la modernidad japonesa Unofuku fue fundada en 1921 por Fukukichi Uno en la ciudad de Toyooka, prefectura de Hyogo, Japón, zona conocida por su larga historia y su gran tradición en la fabricación de bolsos. Tal singularidad fue aprovechada por el empresario para promocionar y vender las cualidades de estos productos por todo Japón. Desde el mismo día de su creación la marca alcanzó una importante notoriedad gracias a la calidad de sus bolsos «Yanagi», denominados así por una antigua variedad de mimbre japonés que es capaz de proteger el arroz y la ropa de los insectos y la humedad.

Pasión y tradición Fukukichi Uno comenzó a construir la historia de su marca observando el meticuloso trabajo que llevaban a cabo los artesanos que fabricaban esos bolsos tradicionales, y cuyo saber hacer se transmitía dentro de la propia familia para poder perpetuar la tradición.

Cautivado por la labor de esos artistas, el fundador de Unofuku decidió crear una colección que recogiese la sabiduría de estos profesionales y reflejase la calidad de las materias primas de la localidad. De hecho, los diseños Unofuku se confeccionan con materiales tradicionales entre ellos el cuero derivado del ganado Tajima procedente del área de Kobe y la madera de Sakura, la flor de cerezo japonesa, que se utiliza para las asas.

El éxito de la marca no sólo se explica por la calidad de sus acabados sino también por la estrecha relación que mantiene con sus clientes, una complicidad que le ha permitido adaptar sus colecciones a las necesidades y demandas de todo tipo de público. Precisamente, pensando en ellos, Unofuku estableció en el año 2012 un showroom en Tokio.

Desde 1921 Unofuku ha evolucionado de forma imparable gracias a la experiencia atesorada y a la aplicación en su proceso de trabajo del método Kaizen, palabra japonesa que define la “mejora continua”. En los negocios la

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acepción kaizen se refiere a actividades que optimizan todas las funciones e involucran a todos los empleados.

Otras de las claves que explican la consolidación de la firma son la exclusividad y originalidad de sus bolsos.

Para conseguir estos resultados los diseñadores de Unofuku se reúnen cada temporada con el objetivo de establecer los requisitos que tendrán los nuevos productos, recopilar datos de versiones similares e identificar las tendencias a seguir. A lo largo de estos años la empresa ha registrado más de un centenar de diseños y de productos innovadores.

Actualmente al frente de la empresa figura la tercera generación familiar, representada por Takaya Uno, presidente de Unofuku, quien conserva y potencia los valores que han hecho fuerte a la empresa y que le han granjeado su gran reputación: la sinceridad y la confianza. Tres generaciones después, los responsables de la compañía siguen el principio que fue el origen de Unofuku: combinar tradición y modernidad.

Asimismo, bajo el buque insignia Unofuku, las marcas Baggex y Uno complementan la gama de productos.

Complementos/Accessories

78 // Zona de diseño

diseñadora

Martina Wyss

“Creo lujo, pero con conciencia, y quiero que como marca tengamos un impacto positivo sobre nuestro futuro” ¿Por qué decidió diseñar bolsos?

Martina Wyss tuvo su primer contacto con las pieles de la mano de su abuelo, diseñador de calzado y zapatero en Suiza. El indeleble recuerdo de su infancia permaneció intacto en su memoria. “Desde mi adolescencia soñaba con aprender a diseñar y crear accesorios”.

En 2014 la diseñadora decide hacer realidad su sueño, lanza su propia marca. Una marca que apuesta por la moda sostenible, “recuperando el arte de la vida sosegada y tranquila que puede hallarse en el paisaje urbano, reminiscencia del escapismo natural”.

Mi abuelo era diseñador de calzado y zapatero en Suiza, y allí fue donde por primera vez tuve contacto con las pieles. Siempre estuve enamorada de los zapatos y de los accesorios y desde mi adolescencia soñaba con aprender a diseñar y crear accesorios.

Lamentablemente Suiza ya no tiene una industria de la moda por lo que me era imposible aprender allí. Por eso estudié enfermería, y obtuve mi diploma. Trabajé en esa actividad durante muchos años. Pero siempre seguí los deseos de mi corazón: estudiar moda y diseño en la Universidad de las Artes en Londres. Creo que los accesorios crean el acabado de una indumentaria bien pensada, y que al mismo tiempo pueden expresar tu carácter y tu personalidad. Forman parte de tu identidad social.

¿Dónde estudió?

Fui afortunada y asistí a la Universidad de las Artes en Londres, donde estudié diseño, desarrollo e innovación en Accesorios en el Campus Cordwainers de LCF, allí obtuve la licenciatura.

Cordwainers era una escuela de talabartería vigente desde el siglo pasado, y luego se fusionó con el diseño y la innovación impartidos en la Facultad de la Moda de Londres.

¿Para qué marcas trabajó antes de diseñar sus propias líneas de bolsos?

Mientras estaba en la universidad y trabajaba en la industria formé parte del equipo de Linda Farrow, una marca de gafas de lujo.

Linda Farrow es conocida por colaborar con algunos de los más afamados diseñadores del mundo.

También trabajé para AV Studios, una consultora de diseño con sede en el norte de Londres, que ofrece consultoría a diseñadores y crea los accesorios, prototipos y muestras más asombrosos para la industria global de la moda. Allí definitivamente tuve la oportunidad de crecer y dominar mi capacidad para crear y fabricar.

¿Qué puede decirnos sobre sus inicios?

Apenas me gradué en 2014 ¡me enfrenté a la realidad!. Entré en una industria de empleos muy mal pagados en Londres. Esa realidad me animó a crear mi propia marca y me permitió seguir mi propia ética. Me importa mucho cómo se trata a los empleados, y me importa la sustentabilidad y los derechos humanos. Uso esta ética para mi propia marca, y a la hora de seleccionar la calidad de mis materiales y su origen.

En la primavera de 2015 me invitaron a la primera feria de pieles y diseño en la región del Golfo, en Dubai. Allí exhibí mis primeros 4 productos, que había logrado crear y fabricar.

Fue algo que me entusiasmó mucho. Seguí creyendo en mí misma y en mi ambicioso sueño, y continué así mi venturoso viaje que me llevó a varias ferias y exhibiciones en Italia, Alemania, Suiza y el Reino Unido.

¿Fue bien recibida su primera línea de bolsos?

Definitivamente. A la gente y a los compradores les gustaron mis bolsos desde el princi-

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79 // Zona de diseño

pio. Mi primera línea de bolsos fue bastante complicada en su construcción y los diseñé de modo que se hicieran con materiales muy sofisticados. Eso hacía que para los compradores fueran muy costosos, y se les hacía difícil hacer grandes pedidos para vender a gran escala.

Háblenos de los principales cambios por los que pasó su trabajo como diseñadora desde ese momento.

Tras mi primera línea de bolsos me di cuenta de que necesitaba aprender mucho más sobre el mundo de los negocios, las ventas y el comercio, así como el comercio electrónico y todas esos temas. Entendí enseguida que necesitaría ayuda para poder aprender y crecer en el mundo de los negocios.

En los años siguientes aprendí mucho sobre la industria de la moda y sus ciclos, y para ser franca me impactó mucho la realidad, el modo en que el mundo de la moda hace abuso de nuestros recursos naturales. Por este motivo me decanté por crear lujo pero muy a conciencia, y quiero que como marca tengamos impacto sobre nuestro futuro.

Desde entonces empecé a crear una colección en lugar de cuatro al año. Mis productos ofrecen durabilidad, diseño atemporal y materiales y acabados de la más alta calidad.

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¿Influye en su trabajo como diseñadora el aspecto empresarial?

Como marca joven y con aspiraciones, uno trabaja a tiempo completo. Además, inviertes todo tu dinero y al mismo tiempo aprovechas todas las posibilidades para la colección. Ya sea en ferias, en competencias, trabajando con gente independiente y en otros aspectos. Hay que amar de veras lo que uno hace, aprendiendo a correr riesgos y aceptando que se pierden otras cosas, dejando tu zona de confort. Esa es la clave casi siempre.

Complementos/Accessories

cia. Las tendencias y materiales de temporada siempre pueden variar aunque siento que los accesorios atemporales pueden durar más que tan solo unas pocas temporadas.

¿A qué tipo de mujeres dirige los diseños de sus bolsos?

A mujeres que anhelan un estilo de vida de lujo consciente. Martina Wyss abraza el zeitgeist contemporáneo por medio de la moda sostenible, recuperando el arte de la vida slow que puede hallarse en el paisaje urbano.

¿Cómo definiría los bolsos Martina Wyss?

¿Cuáles son inspiración?

Relaciono el estilo, la innovación y la funcionalidad, y difundo mi dedicación a los hermosos y lujosos bolsos Martina Wyss.

Ofrezco durabilidad, formas ergonómicas con terminaciones a mano, e incorporo técnicas de talabartería como el cosido y el repujado a mano. Los productos están hechos a mano en Europa, en condiciones justas.

Mis fuentes de inspiración son mis viajes, los viajes por la vida, las diferentes culturas, el arte, la naturaleza, la arquitectura y la belleza que encuentro en la misma ciudad de Londres.

Las tendencias de temporada, ¿influyen en su trabajo de creación?

Necesito adelantarme a las tendencias porque a los clientes las tendencias les llegan mucho más tarde. Yo compro los materiales mucho antes de que se conviertan en tenden-

sus

fuentes

de

Complementos/Accessories

80 // Atelier

Aurora Pérez y Fernando Albero

Dorayaky

“Confeccionamos con lonas enceradas 100% de algodón fabricadas por una empresa escocesa de 150 años de antigüedad” Originales tanto en el nombre como en el diseño y la confección. Los bolsos Dorayaki han creado un universo único y especial que ha conectado con un público anhelante de nuevas sensaciones visuales y tangibles.

Aurora Pérez y Fernando Alberto son los artífices de esta marca concebida para personas que “valoran el consumo responsable y la compra de productos con alma”.

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permeables, naturales y transpirables. La lona encerada surgió en el mar hace ya más de 200 años, para dar solución a la necesidad de resguardarse del frío y de la humedad.

Nuestro amor por este increíble tejido está totalmente ligado tanto a su origen marino como a la creatividad y al ingenio humano ante la adversidad. Amamos esa conexión entre lo humano y lo natural.

Además, todos nuestros bolsos y mochilas transmiten nuestra firme creencia en el diseño, en la calidad de los materiales, en la durabilidad de los mismos y en los objetos bien hechos.

¿Cuándo comienza su andadura la marca?

Dorayaky nace en Valencia a mediados de 2013 como marca de diseño independiente y con el único fin de diseñar y crear bolsos naturales, funcionales y atemporales. Tras la marca figuramos Aurora Pérez y Fernando Albero, arquitecta y diseñador gráfico.

¿Por qué se decantó por el diseño de bolsos?

Siempre he sido una apasionada de la moda y sobre todo de los complementos (bolsos, zapatos, …) pero siempre me ha costado mucho encontrar bolsos que se adapten a mí. Por eso Dorayaky me ha dado la posibilidad de explorar, diseñar y confeccionar los bolsos con los que siempre he soñado.

¿La confección es totalmente artesanal?. Si es así, ¿por qué?

Sí, nuestra confección es totalmente artesanal. Consideramos la artesanía como la vanguardia de la creación y nuestro trabajo siempre se ha basado en la búsqueda de la conexión entre el diseño, la artesanía y la naturaleza. Nos gusta que nuestros bolsos tengan alma y estén cargados de emociones.

¿Cuál es la filosofía y los principios de la marca?

Todo nuestro trabajo se realiza con tejidos 100% naturales y con productos y métodos de trabajo respetuosos con el medio ambiente.

Todos nuestros bolsos y mochilas se confeccionan con lonas enceradas 100% de algodón fabricadas íntegramente por una empresa escocesa con más de 150 años de antigüedad, lo que le convierte en uno de los mayores especialistas en algodón encerado del mundo.

Nuestras lonas enceradas son resistentes, im-

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¿Cómo se lleva a cabo el proceso de producción de sus productos? ¿Y dónde se realiza?

Todos nuestros bolsos y mochilas se diseñan, preparan y confeccionan uno a uno, de forma totalmente artesanal, en nuestro estudio en Valencia. La primera fase de la producción, y una de las más importante para nosotros, es la del diseño. Mi formación de arquitecta me permite racionalizar el diseño de cada bolso como si de una vivienda se tratase.

Desarrollamos los planos y maquetas necesarias hasta encontrar las proporciones perfectas en cada modelo y una vez encontrado ese diseño ideal ajustamos los planos y las plantillas que luego nos ayudarán a racionalizar la producción.

Tanto la confección como el corte y el remachado de la piel también se realiza de forma artesanal en nuestro propio estudio. Las tiras de piel de las asas así como las etiquetas de piel de nuestros bolsos son cortadas y marcadas una a una en nuestro estudio. En definitiva nosotros mismos desarrollamos todo el proceso de diseño y de producción, controlando cada una de las fases incluso hasta el último elemento de packaging.

Complementos/Accessories

¿Cuáles son las principales características de sus diseños?.

Nuestros bolsos de lona encerada son naturales, atemporales, funcionales y con un marcado espíritu urbano.

La lona encerada es un material que con el uso adquiere una pátina que le confiere un aspecto único, de tal forma que el tejido envejece con un encanto especial. La lona encerada con el uso mostrará marcas y arrugas, adaptándose continuamente a la personalidad del usuario y creando así un producto único y exclusivo.

¿Presenta colecciones cada temporada, o prefiere adaptarse a las necesidades de sus clientes y diseñar sin regirse por las directrices que marca la moda?

Nuestro modelo se aleja bastante de las directrices de la moda y se basa en una colección permanente, que incorpora pequeñas variaciones o mejoras a lo largo del tiempo, y además dos veces al año (otoño y primavera) presentamos dos pequeñas colecciones que se suman y enriquecen nuestra colección permanente. Con nuestros bolsos siempre buscamos la atemporalidad y la funcionalidad sea cual sea la época del año.

¿Para qué tipo de personas concibe sus diseños?

Son personas que valoran la estética, la innovación, la belleza y la funcionalidad, pero a las que también les preocupa la sostenibilidad del planeta y el equilibrio social, lo que les aporta un valor añadido a la hora de tomar su decisión de compra. Valoran el consumo responsable y la compra de productos con alma.

Dorayaky explora la conexión entre el mundo natural y el estilo de vida urbano pensando en una mujer independiente, activa y sensible.

Complementos/Accessories

82 // Ferias

I.L.M Offenbach Tras Summer Styles, hacia Winter Styles Con una asistencia de 5.900 visitantes, la pasada edición de Ia Internationale Lederwaren Messe, llevada a cabo en septiembre en Offenbach, concluyó con total satisfacción para sus responsables, tal y como atestigua Arnd Hinrich Kappe, director de Messe Offenbach: “Estamos muy contentos con los datos de I.L.M. Summer Styles, tanto en lo referente a compradores nacionales como internacionales. Al aumento de los europeos, se ha sumado el de los procedentes de Asia, Oriente

Premiere Vision Leather París

Medio y Estados Unidos”. Digno de mención también fue el aumento de profesionales de los segmentos de artículos textiles y de calzado. El número de expositores de esta ¡147 edición! alcanzó los 300, procedentes de 22 países. La I.L.M. Winter Styles llegará a Offenbach el próximo 3 de marzo, para proponer 3 jornadas de intensos negocios e intercambios en el ámbito de los bolsos, accesorios y artículos de viaje de la temporada otoño/invierno 2018/19.

Lleno total en Mipel

Exitoso debut de Bag & Shoe Manufacturing El pasado septiembre tuvo lugar la versión estival del multievento parisino, que en su feria dedicada a la piel contó con el debut de una zona dedicada a fabricantes especializados de calzado y artículos de piel: Bag & Shoe Manufacturing. “Tuvimos una edición muy potente. Sobrepasamos los 60.000 visitantes en el total de nuestro multievento, dentro del cual el lanzamiento de la nueva zona Bag &Shoe Manufacturing tuvo un especial protagonismo. Nuestra principal fortaleza, la ca-

lidad general del evento y sus participantes, siempre ha sido muy apreciada por los expositores y en esta edición continua en su línea ascendente”, aseguran sus responsables. En Premiere Vision Leather se constató la vitalidad del sector piel, tanto por el volumen de negocio generado, como por lo visto en sus mesas redondas, conferencias, etc. La próxima edición transcurrirá del 13 al 15 de febrero en el Parc Des Expositions Paris Nord Villepinte.

El debut de Danny D’Alessandro como CEO de Mipel y director general de AIMPES no pudo ser más exitoso, ya que en la edición concluída el pasado 20 de septiembre (número 112 del certamen), se incrementaron sus cifras de expositores (+10%), y visitantes (+17%), llegándose a la completa ocupación de su superficie expositiva por primera vez en muchos años. A Fiera Milano Rho acudió lo más granado del sector mundial de los artículos de piel, con un poder de convocatoria que se vió reforzado por su simultaneidad con el evento de calzado Micam. En esta ocasión, y siguiendo el hilo de lo acaecido en las últimas ediciones, las zonas The Glamourous (área punto de encuentro entre diseñadores emergentes y compradores top italianos) y Scenario (la zona más alternativa del certamen, ideada para las marcas más nuevas e innovadoras) concitaron especialmente la atención de todos los presentes en Mipel. Las ediciones de The Bag Show en 2018 se celebrarán del 11 al 14 de febrero, y del 16 al 19 de septiembre.

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Complementos/Accessories

83 // Noticias

Louis Vuitton

Segunda colección ‘Masters’ de Jeff Koons

La actriz francesa Léa Seydoux desvela la segunda colección de bolsos y accesorios Louis Vuitton, diseñados con el artista contemporáneo mundialmente reconocido Jeff Koons. Se trata de la segunda colección desarrollada junto a Koons, considerado como una de las figuras vivas más importantes del panorama artístico actual. Basándose en su serie de obras “Masters”, este segundo capítulo ha llegado a las tiendas a finales

de octubre. En la campaña de publicidad, se descubre a la musa de La Maison, Léa Seydoux, presentando los bolsos Speedy Monet y Neverfull Turner, de la última colaboración entre Jeff Koons y Louis Vuitton. En los últimos años, Louis Vuitton ha confirmado su compromiso con el mundo del arte a través de una serie de colaboraciones de primer nivel con algunos de los artistas más influyentes de nuestros tiempos. Esta segunda serie de la colección «Masters» desarrollada con Jeff Koons continúa con un sólido fundamento: seguir explorando la intersección entre arte y moda.

En la primera oleada de la colección, Koons ya trasladó sus recreaciones de obras maestras de Da Vinci, Tiziano, Rubens, Fragonard y Van Gogh a bolsos emblemáticos de Louis Vuitton. Al decantarse por obras que evocan deliberadamente a lienzos del pasado, Koons se sitúa en línea con las influencias e inspiraciones que atraviesan toda la historia del arte occidental.

Pilma Travel

Aumenta su facturación un 35% Hace casi cuatro años, Pilma inauguró en Madrid su primer espacio Pilma Travel, una boutique de artículos de viaje y complementos de lujo situada en el barrio de Salamanca.

Sus ventas han superado las expectativas y ya representan el 24% de la facturación de la marca. La previsión es que a finales de este año se alcance el 35%. El negocio fundamental de Pilma es la venta de muebles y complementos para la decoración. Con una trayectoria de 40 años, esta empresa familiar ha incorporado ya a la tercera generación.

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El concepto de las tiendas Pilma Travel es único en España. Grandes espacios con un estilo singular propio reúnen a las marcas de mayor prestigio. Rimowa, Samsonite, Tumi y Teknomonster exponen sus ideas de viaje más brillantes. Tras el éxito registrado en Madrid, Pilma Travel desembarcó en el muelle más lujoso de Puerto Banús, y así la empresa se afianzó como líder en la venta de artículos de viaje de lujo. Se ha de celebrar esta rápida expansión de la compañía con capital 100% español. En el ámbito del interiorismo, dispone de cuatro grandes tiendas en Barcelona, una de ellas en la Avenida Diagonal. Abierta a los mercados exteriores, Pilma cuenta con una importante red de distribución en Europa y Asia. La compañía produce y comercializa sus propios diseños de mobiliario e iluminación bajo la marca PLM Design, una gama de artículos cuyo denominador común es el minimalismo, la simplicidad y la funcionalidad, exigencia en los acabados y selectividad para elegir los materiales óptimos.

84 // Tendencias hombre / Man trends

Moma Borgioli

Zapato derby y Oxford Becool

Calzaturificio Gallo

Funcionales y elegantes, los zapatos de corte inglés continúan siendo uno de los imprescindibles del vestuario masculino. Predominan los modelos de formas sencillas y de estilo clásico, pero con suelas y colores totalmente renovados que confieren personalidad a este tipo de calzado.

Diluis

Bottier

MICAM

MICAM

Calcis

Functional and elegant, British style shoes are always indispensable in a man’s wardrobe.

Most of the styles are simple in shape and classic but with renovated soles and colours, lending personality to footwear.

Van Bommel

Melvin

Derby and Oxford shoes

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85 // Tendencias hombre / Man trends

Mocasín en boga Uno de los zapatos más representativos del verano pide sus minutos de protagonismo durante el próximo período estival. Su estilo clásico y atemporal sigue marcando tendencia y continua contando con una legión de fans. Este calzado actualiza sus formas tradicionales incorporando accesorios y detalles innovadores, como pieles troqueladas, accesorios metálicos y contrastes de diferentes texturas.

Borgioli

Trendy loafers One of the most representative shoes every summer asks for its time under the limelight this coming season. Classic and timeless, the style continues to set trends and enjoys fans by the thousands. With traditional shapes and lines now updated, and additional accessories or details that innovate: punched leathers, metallic accessories, and various contrasting textures.

MICAM

Soldini

Sachini

Blue Star

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86 // Tendencias hombre / Man trends

El omnipresente sneaker

Igi

Con cordones, con cierres elรกsticos o con velcros, con plataformas y con tobilleras, o sin ninguna de las dos, la zapatilla deportiva sigue gozando de buena salud. Desde los sneakers con acabados mรกs elegantes y sofisticados hasta aquellos otros que presentan unas formas y unos colores mรกs estridentes y llamativos, todos han conseguido superar el carรกcter exclusivamente deportivo de este zapato.

Seboys

Joma

MICAM

Zign

Active Camel

Blue Star

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87 // Tendencias hombre / Man trends

Ever-present sneakers

Stonefly

On Foot

MICAM

Bt projects

With laces or Velcro, platforms or ankle collars, with elastic straps or just in their original style, sneakers are always a favourite with everyone.

There are elegant and sophisticated versions, but also strident and dynamic, original styles.

All of them continue to make them exclusive for a sportive look.

Van Bommel

Bogner

Éxodo

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88 // Sneakers

La vertiginosa evolución del sneaker El origen sencillo y primario del sneaker ha caído en el olvido. En la actualidad el uso y la fama de este zapato se ha extendido a una velocidad inaudita, hecho que le ha permitido cosechar un gran éxito y obtener un espectacular número de correligionarios. Su utilización, además, ha trascendido el ámbito deportivo. Hoy día, y gracias a la infinita variedad de diseños y acabados, se ha convertido en el complemento ideal para todo tipo de looks, desde los más elegantes y sofisticados hasta los más informales y desenfadados.

El inicio, finales del siglo XVIII A finales del siglo XVIII la gente solía calzar zapatos con suela de goma similares a las playeras o las zapatillas de loneta con suela de goma. Este calzado era bastante rudimentario hasta el punto de que no existía diferencia entre el pie derecho y el izquierdo.

Pese a su sencillez, este tipo de zapato fue el que alcanzó mayor popularidad a finales del siglo XVIII y a lo largo del siglo XIX. La gran demanda con la que contaba este modelo fue lo que motivó que en 1892 nueve empresas fabricantes de goma se uniesen para formar la asociación de goma de Estados Unidos. Entre ellas estaba la Goodyear Metallic Rubber Shoe Company. Esta compañía fue la primera que obtuvo la licencia de un nuevo proceso de fabricación llamado vulcanización,descubierto y patentado por Charles Goodyear.

La vulcanización utiliza el calor para unir la goma de la suela a la tela o a cualquier otro material. Una de las principales características de este método es que consigue una adhesión más fuerte y permanente.

1916 se realizan dos nuevas propuestas nominativas: Veds y Keds, eligiéndose finalmente esta última opción.

Las Keds eran unas zapatillas de goma con tapas de lona y fueron el origen de las primeras sneakers, que comenzaron a producirse y comercializarse en masa en 1917, hace exactamente un siglo. Este tipo de zapatillas se denominaron sneakers, del inglés “to sneak up”, que traducido sería: “acercarse sin ser notado”. De hecho, las personas que las llevaban podían aproximarse sigilosamente a alguien sin hacer ruido. El término sneaker fue creado para N. W. Ayer&Son por el agente de publicidad Henry Nelson McKinney.

Llegan las marcas emblemáticas Fue también en 1917 cuando Marquis Converse fabricó el Converse All-Stars, el primer zapato confeccionado exclusivamente para jugar al baloncesto. En 1923 Chuck Taylor, estrella de baloncesto de Indiana, respaldó ese modelo de zapato que desde ese momento comenzó a ser conocido como Chuck Taylor All-Stars, convirtiéndose en las zapatillas de basket más vendidas de todos los tiempos.

Otro de los acontecimientos señalados en la historia de los sneakers tuvo lugar en 1924, año en el cual las zapatillas deportivas se hicieron internacionales gracias a la mítica creación del alemán Adi Dassler que confeccionó una

De 1892 a 1913 las diferentes divisiones de la compañía de goma de caucho para el calzado de Estados Unidos fabricaron sus productos bajo 30 marcas diferentes. La compañía aglutinó estas marcas bajo un nombre. Una de los primeras denominaciones que se barajaron fue Peds, origen latino de la palabra pie; sin embargo esa marca ya estaba registrada. En

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89 // Sneakers

100 años batiendo marcas Los sneakers están de celebración: este año cumplen 100 años. Parece que fue ayer cuando el zapato deportivo comenzó su ascendente escalada en el sector del calzado, sin embargo ha pasado ya un siglo desde que las primeras zapatillas deportivas comenzaron a venderse en masa. Fue en el año 1917.

Pese a la sencillez de los primeros modelos, el zapato deportivo se convirtió por aquel entonces en un símbolo de estatus social. El sneaker alcanzó esta categoría gracias a la importancia que alcanzó la emergente clase media nacida durante la era industrial. Una clase media que

empezó a contar con más recursos para disfrutar durante su tiempo de ocio y que adoptó los zapatos deportivos como símbolo de ostentación. Cuarenta años después de iniciarse la fabricación en masa de la zapatilla deportiva, en plena década de los 70, arranca el proceso de internacionalización de la misma. Durante esa época surge una de las modas que permitirán la globalización del sneaker, y cuya relevancia e impacto social crece año tras año: la práctica del running. A partir de los 80 la fama de la zapatilla deportiva crece vertiginosamente y su influencia se extiende a todos los ámbitos de la sociedad.

A lo largo de todas las épocas el sneaker ha disfrutado de momentos de gran notoriedad gracias a la influencia de estrellas del deporte, de la música y del cine.

Valga como ejemplo algunas celebridades que se rindieron a los encantos de las zapatillas deportivas: Elvis Presley, Los Ramones, Kurt Cobain o James Dean, quienes calzaron la Converse All Star.

O casos más recientes como el de Rihanna que recibió el premio al Calzado del Año de la revista Footwear News por sus zapatillas Creepers para Puma, al igual que el rapero Kanye West con sus famosas Adidas Yeezy Boost.

zapatilla bautizada como Adidas, marca de calzado deportivo que se convirtió por aquel entonces en el más popular del mundo. Poco tiempo después Rudolf Dassler, hermano de Adi, fundó Puma.

considerada la zapatilla más famosa de todos los tiempos. Fue en 1968 cuando Phil Knight fundó la marca Nike, cuyo nombre se inspira en la diosa griega de la victoria «Niké». Pero no fue hasta 1971 cuando adoptó esta denominación. En sus 3 primeros años de existencia la marca se hacía llamar «Blue Ribbons Sports».

Durante la primera mitad del siglo XX las zapatillas deportivas se usaron básicamente para hacer deporte. Su popularidad fuera del ámbito del deporte llegó en 1950 año en el cual los niños y los adolescentes comenzaron a usarlas como una declaración de estilo, influidos por la película “Rebelde sin causa” donde James Dean aparecía con unas zapatillas.Seguramente el punto álgido de las ventas de zapatillas se sitúa en 1984 cuando Michael Jordan firmó un contrato con Nike para llevar las míticas Air Jordan,

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A lo largo de los años la competencia entre Nike, Adidas, Puma, Converse, Rebook, entre otras muchas conocidas marcas, han otorgado un gran valor añadido a las zapatillas deportivas y han revolucionado el diseño de las mismas. Asimismo, las nuevas tecnologías empleadas en la elaboración del calzado deportivo han permitido aumentar su rendimiento.

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J’hayber

Aquellos diseños míticos Those mythical designs

Bajo la filosofía Be original, J’hayber acerca a los consumidores más icónicos las líneas retro que fueron un símbolo de los ochenta. Su diseño ‘New Olimpo’ se ha convertido en el gran protagonista. Cuatro décadas y siguen con todo su atractivo, resistiendo el paso del tiempo y de las modas. Un éxito que solo se da en contadas ocasiones.

La línea ‘Olimpo’ está realizada en napas (nobuk) nacionales, con piso de poliuretano para un mayor confort y agarre, puntera reforzada y piso aislante. Su confección en mullida piel garantiza el confort. Su ergonomía, sus propiedades anti-deslizantes y su reconocida durabilidad dan como resultado

un mix entre el diseño clásico y la tecnología avanzada.

Durante el mes de octubre, J’hayber y su línea ‘Olimpo’ desfilaron por los programas de mayor audiencia de las cadenas líderes, con el patrocinio de programas como First Dates en la Cuatro, El Tiempo 2 en Telecinco o Dani y Flo entre otros.

Sin duda, los clásicos son la seña de identidad de la compañía que, sin embargo, desarrolla las más modernas tendencias en diseño, creando nuevos conceptos para mujer, hombre y niños. Posiblemente, en un futuro, algún modelo de las nuevas líneas pasará a considerarse un clásico.

“Be original” is the philosophy underlying iconic Retro lines of the ‘80s and brought back to consumers by J’hayber. New Olimpo is a great favourite.

Four decades have gone by, but they are timeless and still attract us. They resist the whims of fashion, a rare success.

Olimpo is a line in Spanish nubuck nappa leathers with polyurethane soles for improved comfort and grip, with reinforced toecaps and insulating soles. The padded leather guarantees comfort while ergonomic design, non-slip properties and recognized durability result in a mix between classic design and advanced technology.

During this past October J’Hayber and its Olimpo line were present at major TV shows in Spain, sponsoring quite a few, like First Dates on Channel 4, El tiempo 2 on Telecinco, and Dani y Flo among others.

Without a doubt, classics are the identity seal of this comp any that continues to develop trendy, modern designs, creating new concepts for women, men, and children.

Quite possible, some of their styles in these new lines may become a classic in the future.

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Juan Antonio Gómez, Social Media manager de (GB Bravo)

“Los sneakers suponen un 30% de la colección en tiendas Outing, y un 15% en GB Bravo” Especializada en calzados y complementos, la cadena de tiendas GB Bravo inicia su singladura en el sector en el año 1942.

La empresa comercializa una amplia gama de calzado de primeras marcas tanto nacionales como internacionales. Hoy en día la compañía, que se ha convertido en una de las cadenas de mayor prestigio del sector, cuenta con tiendas propias en gran parte del país y con franquicias de reconocidas marcas como Clarks, Store Out y Outing. Sobre el presente de la comercialización de las sneakers hablamos con Juan Antonio Gómez, Social Media Manager de GB Bravo.

¿Cuál es la filosofía de la empresa?

Somos una cadena de tiendas especializada en calzados y complementos, con su sede central en Madrid. Nuestra marca principal es GB Bravo, cadena de tiendas multimarca.

Contamos con una amplia gama de calzado de primeras marcas de nivel nacional e internacional. Hoy en día nos posicionamos como una de las cadenas de mayor prestigio con tiendas en Madrid, Barcelona, Marbella, Torremolinos, Fuengirola, San Sebastián. Contamos también con franquicias de Clarks, Outing y Store out. Nuestra filosofía es clara: dar un gran servicio, la mejor calidad y ofrecer una garantía sin igual a nuestros clientes.

¿Cuántos años de experiencia tienen en el sector? ¿Y cómo ha evolucionado el mismo durante este tiempo?

GB Bravo está presente en el mercado desde

1942. A lo largo de estos años, especialmente estos últimos, hemos visto como las tiendas multimarca iban cediendo espacio a las tiendas monomarca, franquicias y tiendas muy especializadas.

Actualmente, uno de los productos más demandados por el consumidor son las zapatillas deportivas, los sneakers, ¿en qué medida ha aumentado a lo largo de estos últimos años la oferta de este calzado en sus tiendas?

Hemos aumentado sustancialmente la colección de sneakers y zapatillas deportivas, introduciendo en todas nuestras tiendas las marcas más punteras.

¿Qué tipo de zapatilla deportiva es la más demandada en sus tiendas?

Sin duda las sneakers, las que se llevan como zapato de calle, urbano, más en tendencia con la moda. Aunque también siguen en auge las deportivas orientadas al confort y que apuestan por la tecnología. Éstas, sobre todo, en las tiendas Outing.

¿Qué marcas de zapatillas deportivas venden en sus tiendas? ¿Se trata de marcas especializadas en este tipo de calzado, o bien son marcas de calzado que incluyen sneakers en sus colecciones aunque no sean su especialidad?

Nosotros ofrecemos marcas como New Balance, Lotto, Skechers, Muroexe, Woden, Nike, por lo que respecta a calzado deportivo o sneakers. Y en cuanto a las colecciones

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de otras marcas especializadas en calzado de vestir pero que también han lanzado sus líneas de sneakers, tenemos Michael Kors, Armani, Guess, Högl, entre otras.

Como testigos de primera mano, ¿han observado si marcas que no confeccionaban sneakers han incluido las zapatillas deportivas dentro de su gama de calzado?

Sí, claro. Las marcas han reaccionado a la tendencia del mercado y la moda.

¿Qué protagonismo tienen los sneakers en la tienda en relación a otro tipo de calzado?¿Se han convertido en un reclamo de compra?

Por supuesto. Actualmente en tiendas Outing suponen un 30% de la colección, y en GB Bravo un 15% aproximadamente.

Principales novedades de sneakers presentadas esta temporada Piso blanco y flexible, plantillas extraíbles y tecnológicas, construcciones más cómodas adaptadas al pie, y una gran variedad de diseños y coloridos en distintos tejidos y cordones.

Por otra parte, ¿qué características tienen sus tiendas (importancia de los escaparates, de la colocación de los productos, de la imagen…)

El punto de venta está sufriendo una transformación integral. Ahora mismo buscamos que nuestros clientes vivan una experiencia única.

Hemos incluido nuestra fragancia en tiendas GB Bravo y canal musical, mientras que en las tiendas Outing hemos instalado pantallas con contenido digital. Buscamos que los clientes tengan una experiencia nueva, que puedan vivir y notar emociones con casi todos sus sentidos: el olfato, el oído y la vista. Esta iniciativa se enmarca dentro de nuestra estrategia de marketing de los sentidos.

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Servicios que ofrecen en la tienda además de la venta Uno de nuestros pilares es la calidad de nuestro servicio, motivo por el cual contamos con un servicio post-venta en el que prima la satisfacción de los clientes. Damos asesoramiento en tendencias y moda, tecnologías, mantenimiento del calzado, etc. Tenemos también recogida de los pedidos On-line en las tiendas ‘Click&Collect’, así como envoltorio de regalo, servicio de horma gratuito. Además en estos momentos estamos desarrollando un servicio de wifi gratuita para los clientes.

Objetivos en un futuro próximo En un futuro próximo entre nuestros objetivos está la apertura de nuevas tiendas, potenciar nuestro ecommerce y desarrollar una estrategia omnicanal que nos permita ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes.

94 // Sneakers / las influencers opinan

Ana Ariza editora de EL BLOG DE ANA ARIZA dan más variedad donde elegir. También creo que este calzado ha conseguido más popularidad desde que algunos diseñadores lo han introducido en sus outfits.

Star. Un vestido largo de flores quedaría ideal.

¿Qué requisitos ha de cumplir un sneaker en cuanto a diseño y fabricación?

Le aconsejaría que los utilizase con faldas y vestidos porque es lo opuesto a prendas deportivas.

Que utilizase complementos con algo especial como un collar XXL o un brazalete llamativo....

En la actualidad se prima el diseño y el precio, dejando en un segundo plano la calidad.

El diseño es muy importante, pero considero que la calidad es fundamental ya que una mala horma puede dañar los pies y la espalda.

¿Cuántos sneakers tienen en su fondo de armario?

Su recomendación: “Que se apueste por la marca España porque contamos con una gran cantidad de diseños de mucha calidad”

¿Por qué el sneaker ha alcanzado tanta fama?

Me gusta que las marcas de calzado deportivo hayan prestado atención al diseño ya que nos

Actualmente tengo tres pares de sneakers con cuña y otros tres de estilo deportivo.

¿Qué consejos le daría a una persona que quiere combinar sus sneakers con prendas que no sean deportivas?

¿Cree que las tiendas de calzado han sabido aprovechar su tirón comercial?

Por supuesto que sí. Muchas marcas han elaborado colecciones de calzado deportivo con su toque personal enfocadas a dar respuesta a esta tendencia.

¿Cómo los combina?

¿Qué recomendaciones daría a la hora de elegir un sneaker?

Los sneakers con cuña me gustan mucho para looks casual con un vaquero pitillo o con leggins y camisas. También me entusiasma romper un look formal con unas deportivas estilo All

Que confíen en marcas que aporten calidad.

Y que apuesten por la marca España, porque contamos con una gran cantidad de diseños de mucha calidad.

Ana Espinos editora del blog ANA ESPINOS ¿Por qué el sneaker ha alcanzado tanta fama?

con detalles en las mangas o en los hombros.

Creo que los sneakers son un tipo calzado cómodo y con estilo, por eso los hemos escogido como un elemento imprescindible en nuestros outfits.

¿Qué consejos le daría a una persona que quiere combinar sus sneakers con prendas que no sean deportivas?

¿Qué requisitos ha de cumplir un sneaker en cuanto a diseño y fabricación?

Los sneakers tienen que seguir una línea de diseño, la que nos ayuda a combinarlos con nuestros outfit diario. Tienen que ser cómodos, pero sin ser deportivos, y deben de tener un toque de elegancia.

¿Cuántos sneakers tienen en su fondo de armario?

Tengo varios pares de sneakers, las Adidas Stan Smith y las Gazelle.

¿Cómo los combinan? ¿Puede describirnos algunos looks?

Su recomendación: “Si no sabes cómo combinar unos sneakers con tu look, guíate por la escala de colores de tus prendas”

El primer look sería el más básico, unos denim rotos combinados con un jersey largo color beige a conjunto con los sneakers, o con un vestido tipo camisa con un cinturón. Los sneakers pueden utilizarse también para looks de noche combinándolos con un vestido corto

Si no sabes cómo combinar unos sneakers con tu look, guíate por la escala de colores de tus prendas. Si lo que has elegido sigue una tendencia de colores claros, puedes combinarlo con sneakers del mismo tono o ser atrevida y darle un poco de color al look.

¿Cree que las tiendas de calzado han sabido aprovechar el tirón comercial de este tipo de calzado?

En mi opinión las tiendas han sabido aprovechar el ‘’boom’’ de las sneakers. Todas se encargan de que este tipo de calzado esté a la vista de todos los clientes.

¿Qué recomendaciones daría a la hora de elegir un sneaker?

Puedes escoger sneakers de colores similares a tu estilo o dar un giro radical y elegir colores totalmente diferentes para darle un toque atrevido a tus outfits.

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95 // Sneakers / las influencers opinan

Lourdes Bueso editora del blog Mi vestido azul para hacer deporte. Lo han adaptado a los nuevos tiempos y ahora se usa a diario. También ha ayudado mucho la publicidad de los famosos.

queros o con algún vestido suelto. Me gusta mucho llevar sneakers con unos jeans rotos, una camiseta básica y una chupa de cuero.

En su opinión, ¿qué requisitos ha de cumplir un sneaker en cuanto a diseño y fabricación?

¿Qué consejos le daría a una persona que quiere combinar sus sneakers con prendas que no sean deportivas?

Para mí el sneaker perfecto es aquel que se adapta a mi pie y que me permite llevarlo todo el día sin tener dolor. Para ello debería incorporar una plantilla de gel que resulte cómoda y que se adapte a la forma del pie.

Un mix que nunca falla: pantalones vaqueros y camiseta básica. Otras opciones son combinarlos con vestidos camiseros y vestidos oversize.

Su recomendación: “Lo principal es la

¿Cuántos sneakers tienen en su fondo de armario?

comodidad, que te sientas a gusto con el sneaker y que no cause ninguna molestia”.

Tengo pocos. Sólo cuatro: rosa, blanco, negro y de flores.

Pienso que se han adaptado muy bien, pues han sacado colecciones muy originales para este tipo de zapatos.

¿Por qué el sneaker ha alcanzado tanta fama?

Porque las marcas han sabido renovar el diseño de un zapato que se utilizaba exclusivamente

¿Cómo los combina? ¿Puede describirnos algunos looks?

Normalmente uso los sneakers para hacer deporte, aunque a veces los uso a diario en looks más informales. Por ejemplo, con va-

¿Cree que las tiendas de calzado han sabido aprovechar su tirón comercial?

¿Qué recomendaciones daría a la hora de elegir un sneaker?

Lo principal es la comodidad, que te sientas a gusto con él y que no cause ninguna molestia.

Después ya es cuestión de buscar un diseño que se adapte al estilo de cada persona.

Teresa Quiroga editora del blog TeresaQuiroga.com ¿Por qué piensa que el sneaker o zapatilla deportiva ha alcanzado tanta fama?

Es un calzado cómodo y que cuenta con una gran variedad de diseños para elegir y poder adaptarlo a cada estilo. Por eso se reina como calzado de moda.

En su opinión, ¿qué requisitos ha de cumplir un sneaker en cuanto a diseño y fabricación?

La confección debe realizarse con materiales duraderos y que sean cómodos de llevar añadiendo toques especiales como glitter, o pieles de fantasía.

¿Cuántos sneakers tienen en su fondo de armario?

Más de 15 de estilo streetstyle y 3 de deporte.

¿Cómo los combina? ¿Puede describirnos algunos looks?

Su recomendación: “Comodidad ante todo. Un sneaker blanco por ejemplo lo encuentro fundamental”.

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Looks sencillos y cómodos para el día a día combinados con prendas básicas. Jeans, camiseta blanca y sneakers… Es perfecto!

¿Qué consejos le daría a una persona que quiere combinar sus sneakers con prendas que no sean deportivas y que no sabe cómo hacerlo?

En mi opinión hay que crear un look que te pondrías con tacones y añadirle el sneaker como contraste.

¿Cree que las tiendas de calzado han sabido aprovechar el tirón comercial de este tipo de calzado?

Absolutamente.

¿Qué recomendaciones daría a la hora de elegir un sneaker?

Comodidad ante todo, diseño dependiendo del gusto personal, pero lo clásico nunca falla. Un sneaker blanco por ejemplo lo encuentro fundamental.

96 // Sneakers

Camel Active

Fusiona tecnología y tradición El muestrario de sneakers diseñado por Camel Active presenta una gran variedad de líneas. Para la mujer la firma ha confeccionado unos modelos que se cosen teniendo en cuenta la técnica empleada para hacer alpargatas. También incluye las zapatillas con plataforma elaboradas en delicados tonos pastel.

Por otra parte, el zapato Vulca, inspirado en el calzado de los skaters, es una de las nuevas tendencias de la firma. La suela de goma proporciona un buen agarre y se refuerza alrededor del tobillo para conseguir un zapato

aún más robusto.

Para el hombre Camel Active propone suelas modernas y ligeras. La funcionalidad de las zapatillas está garantizada por la tecnología exclusiva de caucho IP que reduce el peso de las suelas. La firma ha elegido el híbrido Cupsole.

La marca utiliza diferentes tipos de pieles y de acabados entre los que destacan los troquelados. Además hace uso de la tecnología Gore-Tex Surround que es al mismo tiempo resistente al agua y transpirable.

Mustang

Vuelven los tonos suaves y los pisos bloque inspirados en los años 90 Mustang propone para la temporada que viene una atractiva línea de zapatillas deportivas. La firma incluye unos originales e impactantes sneakers dentro de sus nuevas colecciones. La principal característica de estos modelos es la versatilidad. El uso de estas zapatillas no queda restringido al deporte, sus originales acabados permiten que puedan utilizarse a diario. El principal material que se emplea para la elaboración de estas zapatillas es la piel, siempre de primera calidad. A destacar la ve-

gan nobuck, la vegan leather con microfibras y la real leather con acabado serraje. La paleta de colores varía en función de los modelos e incluye, entre otros, el azul marino, el rosa, el gris, el nude y el jean.

En cuanto a las tendencias, la marca propone las siguientes líneas: los tonos suaves y tenues que toman como base el rosa combinado con el leopard print, la inspiración en los años 90 con la vuelta de los pisos bloque y la fusión de pisos deportivos con acabados más formales.

Rockspring

Confecciona sus diseños con elásticos entretejidos a mano Rockspring se fundó en Praga en el año 2005.

Desde el primer momento la marca checa tiene claro que ha de crear un producto único, alternativo, que le diferencie e identifique en el mercado. Así concibe su sello de identidad: toman la decisión de realizar la parte superior de sus zapatos con tejidos elásticos que se presentan atados y entrecruzados de diferentes maneras. La línea de sneakers de la marca incorpora todos estos rasgos distintivos. Con los elásticos se consigue además un calzado

muy suave, liviano y ventilado que se complementa con una cómoda plantilla anatómica. La combinación de ambos elementos dan a los zapatos una extremada ligereza, hasta el punto de tener la sensación de que no se lleva nada en los pies. A lo largo de estos 10 años Rockspring ha crecido de forma constante y ha consolidado su imagen en el mercado, un hito que ha posibilitado a la empresa llevar a cabo colaboraciones con artistas y estrellas independientes del deporte.

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97 // Sneakers

Tango Shoes

Amplia colección de sneakers con suela tipo plataforma Tango Shoes incluye en sus colecciones de calzado una atractiva línea de sneakers cuya principal característica es la suela de goma blanca tipo plataforma. Unos diseños que han cosechado un gran éxito entre el público femenino. Las zapatillas de esta firma se confeccionan con pieles de primera calidad que se presentan en una variada gama de

tonalidades entre las que destacan el blanco y el oro de efecto metálico. Asimismo, destacan unos diseños realizados con tejido cuyo estampado imita la piel moteada del leopardo. Los sneakers de la firma se conciben para mujeres polivalentes que tienen un estilo propio y que creen en la elegante funcionalidad de la zapatilla deportiva.

Zign

Formas sobrias y sencillas que realzan la calidad de los acabados Zign presenta una línea de sneakers que refleja fielmente la calidad y la elegante sobriedad que caracterizan al calzado diseñado por la marca. Las formas sencillas y simples, sin excesos de detalles y de accesorios, son algunos de los rasgos que distinguen las zapatillas deportivas de esta firma cuyos acabados se han pensado para un estilo de vida urbano. Todos los diseños de la marca se confeccionan con piel y con materiales de primera calidad. Respecto a la gama de co-

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lores, la firma se decanta también por los tonos discretos y contenidos como el negro, el blanco, el taupe y el gris. Los pisos suelen ser blancos, tipo bloque. Generalmente no son muy gruesos para no restar protagonismo a la impecabilidad del calzado.

Maa

Braqeez

98 // Tendencias infantiles / Kid trends

Sneakers urbanos

Pitti Immagine Bimbo

Las zapatillas deportivas cada vez lo son menos. Se incorporan detalles y accesorios, entre los que destacan abalorios, remaches, lengĂźetas, etc. , que permiten que este tipo de calzado se pueda combinar con prendas de vestir mĂĄs elegantes y formales.

Urban sneakers

Yumas

Conceived for sports, sneakers gradually change and feature details and accessories, trimmings like studs, rhinestones or decorated tongues and more. This means sneakers can now match more elegant and formal outfits.

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Lurchi

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Stones & Bones

Bisgaard

Destroy

99 // Tendencias infantiles / kid trends

Naturino

100 // Tendencias infantiles / Kid trends

Antagónicos y complementarios, así son los colores que se fusionan en esta tendencia. Los polos opuestos no sólo se atraen sino que además dan lugar a fascinantes sensaciones visuales que dan una nueva dimensión al calzado.

Contrasting colours

Atomik

Romika

Contrastes de color

Pitti Immagine Bimbo

Braqeez

Nens

Lurchi

Opposites and complementary. These are the colours merging in this trend. Opposites do not just attract, but give way to fascinating visual sensations lending a new dimension to footwear.

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101 // Tendencias infantiles / kid trends

Llamativos estampados Desenfadados, divertidos, originales y llamativos, así son los estampados que primarán durante el verano del 2018. Se utilizan innumerables motivos, como flores, pinceladas de colores, dibujos de estilo naif,… que realzarán y darán valor al calzado.

Ani

Primigi

Attractive print patterns

Atomik Braqeez

Pitti Immagine Bimbo

Pitti Immagine Bimbo

Daring, fun, original and attractive, print patterns catch the eye in the 2018 summer season. There are countless variations: flowers, brushstrokes, naïf drawings…all of them enhancing and lending added value to footwear.

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102 // Para los más pequeños / For the little feet

Art Kids La alegría de los pies que se sube a la cabeza El verano no es tiempo de andarse con cuidado. Art Kids ha ideado una colección para que los niños se sientan libres y puedan presumir de zapatos a la vez. La excelencia de sus pieles, curtidos y acabados soporta que el helado de limón se les estrelle en los pies.

Sus suelas mullidas y con grabados evitan los resbalones a los niños que se lanzan a chapotear en los charcos que deja la lluvia estival.

El próximo verano llega con muchos brillos, grafitis y nuevas plataformas. Las sandalias, planas y ligeras, lucen pieles estampadas y tachuelas.

Como en cada estación, los tenis no pueden faltar. Se singularizan con pieles metalizadas y tejidos glitter para las niñas y con grafitis exclusivos para los más pequeños. En el deporte se inspiran las sandalias ‘I Play’, con plantillas anatómicas y cierres de velcro. Los colores de la temporada son el azul cobalto y el rosa metalizado, lisos o combinados con detalles de otros tonos armónicos. Frescor,

diversión, color, confort y originalidad son las promesas de Art Kids a sus pequeños usuarios. Seguro que nuestra nueva colección te saca una sonrisa.

Happy feet, happy thoughts, happy all Summer is not the time for watching out where you go. Art Kids has designed a collection to make children feel free while showing off their shoes. The excellent leathers, tanning processes and details will withstand it all, even if a lemon ice-cream cone falls on them!

The padded soles feature grooves to make them non-slip if kids want to jump and splash in poodles after the summer rain. This coming summer season brings lots of glitter, graffiti, and new platforms. Sandals are flat and light in weight, and print leathers feature studs.

El Naturalista Kids

Just like every season, tennis shoes and sneakers are also present, in metalized leather and glitter fabrics for girls, and exclusive graffiti for little boys Sports styles are inspired by the “I Play” sandals with anatomically designed sole pads and Velcro closure.

This season colours include cobalt blue and metalized pink, often in combination with others, present in matching details.

Cool, fun, colorful, comfortable, and original.

This is what Art Kids promises to children.

This new collection is sure to make you smile!

When walking or running

Cuando caminar o correr no encuentra obstáculos means no obstacles Una delicia cuando en verano sentimos en el rostro un soplo de aire fresco. Naturalidad, pies como si pisaran sobre las nubes, un ca-

minar sin límites por los senderos que nos llevan a nuestro destino, el monte, el río, el bosque, aquella recóndita caleta… Lugares donde el aire puro nos está esperando. Es por eso que El Naturalista Kids es también frescor.

A los niños y niñas con espíritu de aventura les esperan las sandalias Terra, resistentes, con plantilla ergonómica, versátiles y cómodas.

Cuando el calor aprieta, qué mejor solución para las niñas, un vestido sencillo y ligero combinado con frescas sandalias con detalles de yute.

Por descontado, hay tenis para los niños y niñas deportistas, en pieles naturales y con cordones elásticos. Mientras, los más pequeños practicarán con mayor seguridad sus primeros pasos: su línea es Nauru, con diseños de trazos depurados en tonos acogedores como el rosa ostra o el marfil. Aunque ya se sepa, no está de más recordar que los forros del calzado de la marca están exentos de cromo. Los zapatos de El Naturalista Kids liberan a los niños y apoyan sus sueños.

As a cool summer breeze brushes our face we feel delight, natural and as if we could walk on air. Walking with no obstacles to wherever we want to go, whether it means the mountain, the river, the forest or a hidden beach. That’s where fresh, pure air awaits. This is why El Naturalista kids is also identified with fresh, cool air.

Boys and girls who like adventures will love Terra sandals, resistant, with ergonomically designed sole pads, so versatile and comfortable.

On those hot summer days the best solution for girls is a light, simple dress and cool sandals with details in jute.

Of course, sneakers for children who love sports are also present, in natural leather and with elastic laces. Toddlers will walk safer in Nauru, pure lines, and available in warm shades like oyster pink and ivory.

All shoe linings by this company are chromefree, as everyone knows already.

Shoes by El Naturalista Kids bring freedom to kids and support them as they dream.

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103 // Para los más pequeños / For the little feet

Primigi System

garantía de calidad e innovación tecnológica Desde hace 40 años, Primigi piensa exclusivamente en el bienestar del niño al confeccionar cada zapato. El desempeño de los productos Primigi, los materiales utilizados, el meticuloso cuidado de los detalles, la óptima relación calidad-precio y la mirada puesta en las tendencias de la estación hacen que el calzado Primigi sean una garantía de calidad, a la que las madres no renuncian al pensar en el bienestar de los mas pequeños.

La nueva colección Primigi no es sólo moda, también es calidad e innovación tecnológica elevada a la enésima potencia, gracias al continuo perfeccionamiento del sistema “Primi-

gi System”. Cada calzado Primigi es ligero y flexible, la suela cuenta con un sistema antishock, para proteger el talón de los golpes.

Las piezas de metal que se encuentran en el calzado no contienen níquel, para prevenir problemas alérgicos, mientras que el forro no contiene cromo, garantizando de este modo productos que tienen mucho más en cuenta el bienestar y la naturaleza.

Todos los zapatos para niños Primigi cuentan también con plantillas extraíbles forradas en piel, para garantizar la máxima higiene y comodidad.

guarantees quality, maximum comfort and reliability For 40 years, with every shoe it creates, Primigi has been focusing exclusively on children’s well-being. The performance of Primigi products, the materials used, the meticulous attention to detail, the unrivalled quality-price ratio and attention to the season’s trends make Primigi shoes a guarantee of quality that mothers demand. The new Primigi Collection is not just fashion, it is also the utmost in quality and technological innovation thanks to the continual improvement of the Primigi System. Every Primigi shoe is light and flexible, and their soles contain an anti-shock system to protect ankles from impact. The metallic parts on the shoes are nickel-free to prevent allergic reactions and the lining is Chrome free, for products that are even more health-conscious and natural. All Primigi shoes come with removable leather insoles, to ensure total hygiene and comfort.

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104 // Para los más pequeños / For the little feet

Nens

25 aniversario y nueva imagen de la marca Nens, la marca insignia de la firma Calzados New Baby, celebra este año su 25 aniversario.

Reconocido fabricante de calzado infantil y juvenil en piel, la empresa se ha mantenido en toda su trayectoria fiel a su objetivo inicial de velar por la salud del pie del niño. “Esto nos ha permitido mantenernos y consolidarnos en el mercado durante estos 25 años. Desde 1992, cuando nace Nens, venimos ofreciendo un producto de primera calidad, diseñado y fabricado pensando siempre en el cuidado y el confort de los pies de los más pequeños, siguiendo los últimos avances en materia y tecnología. Y por supuesto siempre a la última moda para que los niños puedan vestir como sus mayores sin dejar de ser niños”, comenta Andrés Morell, director de la compañía.

El 25 aniversario de Nens viene acompañado de “una fuerte imagen de marca, con un nuevo logotipo actual y colorido, con una nueva página web con actualizaciones semanales donde poder ver lo último de la marca.

También hemos lanzado catálogos y displays

que refuerzan la presencia de Nens en el punto de venta. En resumen, transmitimos los valores de la marca Nens en sintonía con el mercado actual”, añade Morell.

Las sandalias son las protagonistas Para la próxima temporada Primavera– Verano 2018, Nens presenta una colección infantil y juvenil en la que destacan las sandalias. “Todo tipo de sandalias: de vestir, clásicas, urbanas, sport…Con suelas distintas y diferentes alturas, con cuña y sin cuña… Y también tienen su protagonismo las sandalias twins con dibujos. Las sandalias, que son la base de la próxima temporada de verano, se presentan con las plantillas de gel, para que se amolden a la forma de caminar del pie y ofrezcan el máximo confort”, apunta el director de Nens. En cuanto a los colores, despuntan los metalizados, tipo plata o nude, junto con los colores naturales y tonos pastel.

En materiales, Nens solo utiliza pieles de la mejor calidad, al igual que en los textiles, a los que se añaden las rafias.

25th anniversary, new brand image Nens is the flagship brand owned by Calzados New Baby, celebrating its 25th anniversary this year. The renowned footwear making company specializing in leather shoes for children and teens has been always loyal to its initial goal: taking care of children’s feet.

“This is what gave us the ability to stay in business and grow stronger throughout these 25 years. Nens was born in 1992, and ever since then our clients have placed their trust in our quality products, designed and made to take care of children’s feet and conceived for comfort, always making use of the latest advances in materials and technology. Of course, fashion is present in every style for kids want to wear whatever makes them feel grown while remaining young”, says Andrés Morell, director of the company.

The 25th anniversary of Nens is marked by “a strong brand image with a new, modern, colorful logotype, and a new website with weekly updates with the latest news. We also launched catalogues and displays that reinforce the presence of Nens at points of sale.

This means we convey the values of Nens as a brand, in tune with today’s markets”, Morell adds.

Sandals rule For this coming 2018 spring-summer season, Nens presents a collection for children and teens in which sandals rule. “There are all kinds of sandals in our collection, formal, classic, urban, sportive…while soles and heights vary, with or without wedges, etc.

Twin sandals with matching patterns are also important. All of our sandals feature gel sole pads that will adapt to the shape of the foot as kids walk, and feel extra comfortable”, the director of Nens points out.

In terms of colours, we find lots of metalized shades, silver, nude, natural and pastel colours. Nens uses only quality materials: leathers, fabrics and raffia.

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105 // Ferias / Fairs

Fashion World Tokyo moda y más moda

La pasada edición de Tokyo Shoes Expo, y Tokyo Bag Expo, celebrada entre el 11 y el 13 de octubre (ferias incluidas en el macro evento Fashion World Tokyo) constituyó un completo éxito en todo: expositores, visitantes, negocio y calidad de los productos exhibidos. MODAPIEL & ACCESSORIES estuvo presente como Media Partner, con stand propio, y así pudimos presenciar de primera mano todo lo comentado, y disfrutar de la hospitalidad y de la habitual perfecta organización japonesa. El nipón es uno de los países más importantes del mundo para el sector moda, con un volumen de negocio que supera los 100.000 millones de euros anuales, y un mercado al alza. El hecho de unir en el tiempo y el espacio 7 ferias especializadas en moda (calzado, bolsos y marroquinería, ropa, joyería, moda hombre, suministros y textil) genera importantes sinergias entre todos los profesionales que las visitan. La próxima edición transcurrirá en el Tokyo Big Sight, del 4 al 6 de abril de 2018.

“Fashion, and more fashion” This past edition of Tokyo Shoes Expo and Tokyo Bag Expo, held from October 11th to 13th (both trade fairs included within the frame of Fashion World Tokyo) was highly successful in all respects: exhibitors, visitors, business, and the quality of products shown. MODAPIEL & ACCESSORIES was present as Media Partner with our own stand, and our first-hand experience enables us to bring information after having enjoyed the perfect and proverbial Japanese hospitality and planning. Japan is one of the world’s most important countries in terms of fashion, with business volumes totaling more than 100 billion Euros a year, and still growing. The fact of holding 7 specialized fashion trade fairs at the same time, and sharing space (footwear, bags and leather goods, clothes, jewels, men’s fashion, supplies and textiles) generates synergies to the benefit of all professional visitors. The next edition will be held at Tokyo Big Sight, from April 4th to 6th, 2018.

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106 // Ferias / Fairs

Estil & Moda Barcelona celebra su 50 Edición

Negocio y contactos en un certamen respaldado por el sector del calzado en su conjunto zación del certamen puso en marcha una serie de actos, que tuvieron una buena acogida por parte del público profesional. Se destinó un espacio para el montaje de un escaparate a partir de materiales ecológicos y sostenibles, con muestras cedidas por los expositores.

Ejecutado por Karen Antuña, el escaparate cumplió su objetivo de ofrecer nuevas propuestas e ideas a los visitantes.

La 50 edición de Estil & Moda Barcelona, la feria profesional de calzado y complementos, respondió a las expectativas generadas y mantuvo unos buenos registros de expositores y visitantes. Los días 24 y 25 de septiembre de 2017, en Cúpula Las Arenas, el certamen reunió a 77 expositores, representando a más de 190 marcas, que exhibieron sus nuevas colecciones de calzado y complementos para la próxima temporada primavera – verano 2018. Los profesionales del sector también respondieron a la cita y acudieron en buen número, proporcionando a los dos días de feria un claro ambiente generador de contactos y negocios. La mayoría de visitantes acudieron procedentes de toda Catalunya, aunque también llegaron de comunidades cercanas (Islas Baleares, Comunidad Valenciana, Aragón), Andorra y Francia. A destacar, en esta edición, la visita de un número importante de profesionales que acudían por primera vez a la feria, confirmando así el buen trabajo de promoción que viene realizando desde hace tiempo la organización.

Esta convocatoria de Estil & Moda llegaba envuelta de un significado especial. Suponía la confirmación de 25 años de citas ininterrumpidas con el sector – dos veces cada año –, reuniendo en un mismo espacio a representantes y tiendas de calzado para llevar a cabo la presentación de las nuevas colecciones de la próxima temporada.

Otra de las iniciativas llevadas a cabo fue una charla sobre las redes sociales en la moda, impartida por Onia González, consultora de marketing y comunicación en la agencia No Time For Coffee, que asesora a los negocios a enfocar y cumplir objetivos en el entorno digital.

También, como ya viene siendo habitual, Estil & Moda Barcelona realizó el #Selfeet: una foto del calzado con el que los visitantes acudían al certamen en un photocall habilitado en la entrada. Todos los participantes, además de promocionar su negocio a través de las redes sociales, entraban en el sorteo de un lote de productos Gourmet. En esta ocasión, el premio fue para la tienda Calçats Maribel, de Artesa de Segre (Lleida).Como colofón a esta 50 edición de Estil & Moda Barcelona, se organizó un refrigerio a la conclusión de la última jornada de feria, con la idea de estrechar lazos entre todos los integrantes del sector del calzado.

La próxima edición de Estil & Moda Barcelona, la número 51, tendrá lugar los días 18 y 19 de marzo de 2018, en Cúpula Las Arenas.

Agenda de actos paralelos Con motivo de la 50 edición de Estil & Moda Barcelona, la organi-

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108 // Ferias / Fairs director de primetime.shoes

Yan Belyaev

“Nuestro objetivo es convertirnos en la primera exposición internacional de calzado en Europa El calendario de ferias internacionales del sector del calzado contará a partir de 2018 con un nuevo evento: primetime.shoes, que se celebrará del 27 al 29 de enero en Frankfurt. El certamen apuesta por un concepto innovador de exposición, con una gran variedad de servicios, y ofrece a los visitantes la opción de ser los primeros en ver las nuevas colecciones de la próxima temporada. Yan Belyaev, director de primetime.shoes, explica a nuestra revista MODAPIEL&ACCESSORIES los detalles de la nueva feria.

Para empezar, por favor, háganos una presentación de la feria primetime.shoes.

En los últimos quince años, la industria ha pasado por cambios importantes. Antes había pocas marcas de calzado, pero había muchos compradores. Ahora la situación es totalmente opuesta.

Muchas ferias que no tuvieron en cuenta estos cambios fracasaron.

No queremos repetir sus errores y por ello ponemos al visitante a la vanguardia de primetime.shoes.

Deseamos ofrecer una nueva idea, un nuevo concepto, que incluye una amplia variedad de servicios diferentes. En consideración tanto a los compradores como a los expositores, establecemos las fechas de “primetime» en el último fin de semana de enero y julio. Esto permite a nuestros visitantes ver y solicitar las primeras muestras de la próxima colección. Así, cuando los compradores hacen sus pedidos antes, sus pedidos comienzan a fabricarse antes, por lo que estarán listos y entregados también antes, y como resultado, los minoristas tienen más tiempo para vender una nueva colección, lo que significa que venderán más productos, las estadísticas serán mejores, las ganancias serán más altas y podrán pedir más en el futuro. Nuestra perspectiva de futuro es convertirnos en la primera exposición internacional de calzado en Europa.

¿Por qué se decide celebrar la feria en Frankfurt?

Famosa por su gran infraestructura y ubicada en el centro de Europa, Frankfurt es sin duda el lugar perfecto para nuestra feria. Además del hecho de que Alemania es el mercado de calzado de más rápido crecimiento en Europa, elegimos Frankfurt como nuestro destino porque también es el tercer recinto ferial más grande del mundo.

Please tell us about primetime.shoes.

Over the past fifteen years, the industry has passed through major changes. Before there were few footwear brands, but there were many buyers. Now the situation has changed totally opposite. Many exhibitions that did not take these changes into account failed. We will not repeat their mistakes and will put the visitor at the forefront of primetime.shoes.

“Our goal is to become the first international footwear trade fair in Europe” As of 2018, the international footwear trade fair schedule will include a new show: primetime. shoes, to be held in Frankfurt from January 27th to 29th. The trade fair has chosen an innovating concept, with an extensive variety of services, offering visitors the opportunity to be the first to see new collections for the coming season. Yan Belyaev, Director of primetime.shoes, explains to MODAPIEL&ACCESSORIES what the new trade fair is about, in detail.

We offer you a new ideology, a new concept that includes a wide variety of different services. In consideration of buyers just as well as exhibitors we set the dates for “primetime” on the last weekend of January and July. It allows our visitors to see and order the first samples of the upcoming collection.

When buyers make their orders earlier, their orders begin to be manufactured earlier, so they will be ready and delivered earlier as well, and as a result, retailers have more time to sell new collection, what means that they will sell more of the product, the statistics will be better, profit will be higher and they will be able to order more in the future. Our future outlook: to become the first International footwear exhibition in Europe.

Why is it held in Frankfurt?

Famous for its great infrastructure and located in the very middle of Europe, Frankfurt is certainly the perfect place for our fair. Besides the fact that Germany is the fastest growing shoe market in Europe, we choose Frankfurt as our destination because it’s also the address of the third largest fairground worldwide.

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109 // Ferias / Fairs ¿Qué ventajas encuentran los expositores para estar en primetime.shoes?

La feria contará con la presencia de todos los productores de calzado de Europa y de los países más importantes. A los fabricantes de calzado se les presentarán 8 pabellones nacionales con expositores de países europeos: Alemania, Italia, Francia, España, Portugal, Polonia y Turquía. El octavo pabellón se formará con las marcas de otros países europeos. Quiero reiterar que el mercado ha cambiado y que los compradores no tienen la necesidad urgente de visitar la exposición para las principales marcas internacionales de calzado, ya que tienen oficinas en todo el mundo y vienen solas. Sin embargo, las principales marcas necesitan «sangre fresca» de los nuevos compradores. Los compradores están interesados en nuevas marcas.

Al presentar la oportunidad de visitar stands con grandes marcas globales y pequeñas marcas, nos reuniremos con ambos.

¿Qué beneficios pueden obtener los profesionales de su visita a la feria?

Había 2 principales ferias internacionales de calzado en Europa: en Milán y en Dusseldorf. Cuando la feria alemana cerró, fue un verdadero shock para los productores y compradores, pues Europa ha perdido cierta parte de influencia en el mercado mundial de los zapatos. Sin embargo, la aparición de la nueva exposición internacional primetime. shoes puede arreglar la situación actual. Las ferias b2b con orientación internacional son y siguen siendo importantes, especialmente para fabricantes de calzado. En Europa, necesitamos lugares importantes en la industria y eventos internacionales reales para encontrar nuevos socios comerciales e intensificar la salida de asociaciones comerciales en conversaciones personales. El contacto directo con el cliente no

What are the advantages for exhibitors who take part at primetime.shoes?

The exhibition will feature all footwear producers from Europe and the most powerful countries – shoe producers will be presented with 8 national pavilions with exhibitors from European countries, such as Germany, Italy, France, Spain, Portugal, Poland and Turkey. The eighth pavilion will be given under the brands of other European countries.

I want to reiterate that the market has changed and buyers not in urgent need to visit the exhibition for major international footwear brands, since they have offices around the world and come by themselves.

However, major brands need “fresh blood” of new buyers. Buyers are interested in new brands. Presenting an opportunity to visit stands with large global brands and small brands, we are going to meet both.

What values do visitors find at primetime.shoes?

There were 2 main International shoe fairs I Europe – In Milano and in Dusseldorf. When German Fair has closed it was a real shock for producers and buyers as well, because Europe has lost a certain part of influence on the worlds’ shoe market. However, emergence of the new international exhibition “primetime.shoes” can fix current situation.

Internationally oriented b2b fairs are and remain important; especially for shoe manufactures. In Europe we need important industry venues and real international events to find new business partners and to intensify exiting trading partnerships in personal conversation. Direct contact with the customer cannot be replaced by a professional web presence. And for international trade all needs real international fair.

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puede ser reemplazado por una presencia web profesional. Y para el comercio internacional, todas las necesidades tienen una verdadera feria internacional. Lo más importante para nosotros ahora es atraer compradores a la exposición. Los organizadores visitan todos los países europeos y utilizan todas las instituciones y canales para ello.

Una característica de la feria es que agrupa a los expositores por países ¿Por qué?

La experiencia demostró que la agrupación de todos los expositores por país de origen ofrece la mejor visión posible. Según nuestra investigación, los visitantes prefieren que cada país se represente por separado. Cada productor tiene sus propias características nacionales, al igual que los compradores de diferentes países prefieren una u otra marca. La mayoría de los visitantes acuden a las ferias para realizar pedidos de las marcas con las que ya trabajan. Sin embargo, cuando terminaron con ellas, las escuché decir constantemente “bueno, visitemos las marcas italianas / portuguesas / españolas / turcas para ver qué tienen”. Pero cuando abren el plano de la feria se enfrentan con un problema muy específico: una de las marcas que les gustaría visitar está en una parte del pabellón, y otra ni siquiera pueden encontrarla en la guía.

Como resultado, nuestro objetivo es exactamente lo que cada cliente quiere: brindarles la oportunidad de sentir el espíritu del país y la agrupación de los productores en los pabellones nacionales, acompañados de la atmósfera más cómoda. Es por ello que la feria se divide en pabellones nacionales para los países más importantes, los productores de calzado, donde cada pabellón se decorará de acuerdo con su país.

The great importance for us now is to attract buyers to the exhibition.

The organizers visit all European countries and use all the institutions and channels.

This trade fair groups exhibitors by country. Why is that?

The experience showed that an allocation of all exhibitors by their country of origin gives the best possible overview. According to our research, visitors prefer when each country is represented separately.

Every single producer has its’ own national characteristics and just like this buyers from different countries feel one or the other brand.

Most of the visitors come to the fairs in order to make orders from brands they already work with at first. However, when they are finished with the brands they already know, I have heard them saying constantly «Well, let’s visit Italian/Portuguese/Spanish/Turkish brands to see what they have got». But when they open guide they are faced with the very specific problem: one of the brands they would like to visit is in one part of the pavilion, and other one they can’t even find on the guide.

As a result, our goal is exactly what every single customer wants provide them with the opportunity to feel producers’ spirit of the country and division in national pavilions accompanied with the most comfortable atmosphere. This is why the fair is divided into national pavilions for the most powerful countries – footwear producers - , where each pavilion will be decorated in accordance with their country.

110 // Ferias / Fairs

Micam tras la ‘Seducción’, llega la ‘Vanidad’ La edición transcurrida del 17 al 20 de septiembre cerró con unas cifras que han llevado a sus responsables a calificarla de ‘Extra Large’: 47.187 visitantes (un 5,6% más que en la anterior versión estival) de los cuales 27.880 procedían de fuera de Italia (aumento del 5%). En cuanto a expositores, ascendieron a 1.441 (797 italianos y 644 internacionales), destacando el aumento de los rusos (32%). El siguiente país protagonista fue EEUU (+15%), seguido de China y Hong Kong (+7%). Entre los europeos, fueron importantes Francia y Alemania.

“Micam ha confirmado su estatus como evento clave para la industria del calzado”, explica Annarita Pilotti, presidenta de Assocalzaturifici, añadiendo: “el evento continúa con su largo proceso de renovación, iniciado en la pasada edición. Hemos alcanzado dos importantes metas: convocar a los grandes nombres de la moda italiana y obtener una nueva posición en el calendario ferial, haciendo que el último día de Micam coincida con el inicio de la Milan Fashion Week. Micam ofrece una oportunidad para demostrar el dinamismo del sector, sus puntos críticos y oportunidades”.

La próxima edición continúa el simbólico viaje de Micam a través de

los cantos de la Divina Comedia de Dante Alighieri. Así, tras ‘Seducción’, llegará del 11 al 14 de febrero próximos ‘Vanidad’ (el segundo certamen de 2018 tendrá como referencia ‘Envidia’, del 16 al 19 de septiembre, también en Fiera Milano Rho). Como siempre, al evento comercial y de negocios le acompañará el entretenimiento y la educación, con los actos que tendrán lugar en el pabellón 7 en Micam Square, y que incluirán desfiles de 80 firmas internacionales, seminarios y especialistas. Asimismo, se concederá el ‘Micam Award’, a compradores nacionales e internacionales de referencia.

FN Platform Las Vegas abre nueva zona de compras: On Point En la próxima edición del certamen de la capital de Nevada (12 al 14 de febrero, Las Vegas Convention Center) los detallistas dispondrán de una nueva área de compras, con el lanzamiento de ‘On Point’, una zona dedicada al calzado de pronta moda, que incorporará a la oferta de FN Platform calzado de tendencia a un precio asequible para mujeres, hombres, jóvenes y niños. A este cambio se añade la modificación de la marca de WSA@Magic, que ha servido al sector durante 60 años, pero que será retirada. Esta decisión fue tomada por los responsables al comprobar, tras una investigación de mercado, que su público objetivo percibía al evento como solamente un certamen de suministro de calzado. “El objetivo de combinar WSA y FN Platform es unificar al sector, clarificar su situación, y proveer de herramientas a nuestros expositores para crear una maravillosa experiencia para los visitantes”, asegura Leslie Gallin, presidenta de la sección de calzado en UBM Fashion, empresa organizadora, añadiendo que “también creemos firmemente que este paso dará un mensaje claro y decisivo a los detallistas sobre la gran importancia del segmento de producto de pronta moda”. Dentro de estos cambios, FN Platform cambiará las líneas maestras de su diseño. Todos los stands tendrán un máximo de 2,4 metros, para asegurar un aspecto más limpio y acogedor. Además

de la mencionada zona On Point, el show incluirá seis entornos que incluirán desde el lujo al lifestyle, para ofrecer la mejor experiencia posible a los compradores: Black Diamond (calzado femenino de lujo), Cosmo (segmento de moda femenina), Camp (calzado casual y contemporáneo para hombres y mujeres), Bond (para zapatos a medida para el hombre moderno), In Play (calzado para jóvenes y niños), y por último Zen (en él se mezcla el calzado de estilo y confort).

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111 // Ferias / Fairs

Expo Riva Shuch Garda cosmopolita y referente

La 89ª edición del certamen se está preparando para ofrecer de nuevo, del 13 al 16 de enero próximos, una plataforma de negocios internacional y cualificada para aquellos que forman los diferentes eslabones de la cadena de producción y distribución en el mundo del calzado.

El alma cosmopolita de la feria y su firme posición en el calendario de eventos internacional han apuntalado su rol a lo largo de los años, hasta llegar a ser una referencia para el sector de calzado de volumen.

Se espera contar con la presencia de 1.400 expositores de 43 países diferentes, y recibir la visita de 13.000 profesionales de más de 100 países. La primera versión de Expo Riva de 2018 quiere renovar su posición como punto de encuentro entre fabricantes y compradores de todo el planeta, siendo siempre importantes las representaciones de China, India, Brasil y, por supuesto, Europa.

Mosshoes Moscú más expositores, más visitantes En la pasada edición del certamen moscovita (que cumplía 20 años), recibió 520 expositores, procedentes de 27 países, con un incremento del 10% respecto a la versión primaveral del evento, destacando la presencia de 58 empresas debutantes. Del 5 al 8 de septiembre, las instalaciones de Crocus Expo fueron visitadas por 11.000 expertos del sector calzado, piel y componentes, con especial incidencia de los procedentes de Kazajstán, Bielorrusia, Lituania y Georgia. Asimismo, se dispusieron participaciones nacionales y colectivas, de países como Alemania, Brasil, Irán, Turquía, Uzbekistán, Armenia y China. No faltaron empresas de importantes sectores, como el italiano, español, alemán, británico, holandés, portugués, austriaco, polaco, belga, francés, danés, serbio, esloveno o estonio. La próxima edición tendrá lugar del 16 al 19 de enero, mientras que el resto de Mosshoes de 2018 ya están datadas: del 13 al 16 de marzo (con zona de piel y componentes), del 5 al 8 de junio, y finalmente del 11 al 14 de septiembre (también con piel y componentes).

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Couromoda Sao Paulo crecerá en 2018 La Feria Internacional de Calzado, Marroquinería y Accesorios de Moda es el evento más importante de América Latina, a la hora de promover negocios y fomentar el networking en el mercado del sector.

Del 15 al 18 de enero, en Expo Center Norte, la feria reunirá a expositores, de nivel grande, mediano y micro, para presentar las colecciones otoño-invierno de colecciones de calzado y marroquinería. Representando a 13 Estados brasileños, las empresas participantes en la feria responden por el 90% de la producción brasileña del sector. En cuanto a cifras, el certamen recibe visitantes de Brasil y de todo el mundo, prestos a hacerla servir como canal estratégico para hacer negocios en Brasil. “En sólo cuatro días, los visitantes podrán tener una visión de 360 grados de la enorme diversidad y de la calidad de los productos brasileños, a través de la interacción directa con las empresas clave y con los tomadores de decisión del mundo de la moda”, explican sus responsables.

Gallery Shoes Düsseldorf 500 expositores El Show Comercial Internacional para Calzado y Accesorios transcurrirá del 11 al 13 de marzo en las instalaciones de Areal Böhler, donde un total de 1.300 firmas internacionales exhibirán sus colecciones distribuidas entre los certámenes Gallery (del 27 al 29 de enero) y Gallery Shoes, de las cuales 500 pertenecen a esta última, la feria especializada en calzado y accesorios. “Estamos aliviados por la unánime acogida del sector”, indica Ulrike Kähler, directora de proyectos de Gallery & Gallery Shoes, “en poco menos de seis meses hemos sentado unas sólidas bases, con mucho trabajo duro. Hemos tenido un perfecto comienzo que ahora nos permitirá concentrarnos en atraer a más compradores profesionales e internacionales, especialmente del norte de Europa”. El evento dedicado al calzado se divide en las áreas Premium, Contemporary, Urban, Confort y Kid. “La misión de Gallery Shoes es representar al mercado europeo del calzado de una forma concentrada y competente, tanto para expositores como para compradores.

112 // Ferias / Fairs

Euroshoes Moscú convocando a la gama alta La próxima edición del evento moscovita se celebrará del 26 de febrero al 1 de marzo de 2018 en el Sokolniki Exhibition Centre, y sin duda conseguirá otra vez reunir, al mismo tiempo, y bajo el mismo techo, a las marcas europeas con las oportunidades del país ruso, un mercado que requiere pedidos tempranos y entregas también rápidas. La feria es un showroom cercano y ameno, en el que se presentan las novedades de temporada a los compradores, solo con invitación previa, que provienen en su totalidad de Rusia y los países de la CIS. Uno de los puntos fuertes es la calidad de sus visitantes, ya que están seleccionados solo entre profesionales del sector, consiguiendo de esta forma un alto nivel de compradores. En el certamen se exhiben las últimas tendencias y cambios en el gusto de los consumidores rusos, cada vez más focalizados hacia los zapatos de calidades y gamas altas de Europa.

Fashion Access más concentrada y potente Dentro de su última reestructuración, que le ha llevado a prescindir de su edición de septiembre, para concentrarse en la de marzo, que ya se celebraba de forma simultánea a APLF Leather & Materials, sus organizadores han dado un paso más, incluyendo en la ya potente oferta a Cashmere World, evento único en su género, especializado en el cashmir y las fibras delicadas. Así, este multicertamen se celebrará en el Hong Kong Convention and Exhibition Centre, del 14 al 16 de marzo del próximo año. Fashion Access es un show global que incluye las últimas colecciones de moda, en bolsos, calzado, artículos de piel, viaje, accesorios de moda, prendas de piel, etc. Por su parte, APLF Leather & Materials se ocupa de lo último en piel, materiales y componentes, siendo desde hace años un referente en el sector, a nivel mundial.

Momad Shoes Madrid cumpliendo expectativas La cuarta edición de Momad Shoes, Salón Internacional del Calzado y Accesorios, celebrada entre los días 22 y 24 de septiembre, en los pabellones 4 y 6 de Ifema, contabilizó un total de 5.097 visitantes acreditados, un 5% más que en su edición de septiembre pasado. Del total de visitantes, un 9,7 % fueron profesionales extranjeros. Destacó el número de compradores procedentes de Portugal (33,4%), Francia (8,4%), Italia (3,9%), así como los llegados de México, Colombia y Chile, participantes en el programa de compradores internacionales organizado por Momad Shoes. El Director de Momad, Jaime de la Figuera, hace una valoración positiva de estos datos y señala haber cubierto las expectativas fijadas para esta edición:” Son datos razonablemente favorables, y nos permiten tomar impulso para avanzar y trabajar de cara a reforzar la presencia de expositores y marcas en la quinta edición”. La primera Momad Shoes de 2018 transcurrirá del 2 al 4 de marzo y la segunda, del 7 al 9 de septiembre.

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113 // Noticias

Michael Kors anuncia la compra de Jimmy Choo La marca estadounidense de moda y accesorios de lujo Michael Kors ha anunciado la compra del fabricante de zapatos británico, también de alta gama, Jimmy Choo, por 896 millones de libras (unos 1.000 millones de euros). En abril la empresa reveló que estaba en venta, dos años después de su ingreso en la Bolsa de Londres. Michael Kors ha indicado que esta compra no está sujeta a condiciones de financiación, dado que ha obtenido un crédito puente de JPMorgan Chase Bank y Goldman Sachs Bank USA para satisfacer determinados requisitos fijados por las autoridades británicas.

El fabricante de zapatos británico, fundado hace más de 20 años

AEC presenta las tendencias de moda para la primavera verano 2019 La Asociación Española de Empresas de Componentes para el Calzado (AEC) y la consultora WGSN presentaron las tendencias de moda para la primavera-verano de 2019. El acto se celebró en el Centro de Congresos de Elche y reunió a numeroso público, deseoso de conocer los zapatos, bolsos y complementos que se verán en la calle.

Mª Eugenia Errobidarte llevó a cabo la presentación de las tendencias, bajo el título Acción Reacción. La primera de ella se denomina Espacios Comunes y “se volverán a ver las texturas conocidas, las formas sencillas y los colores muy cálidos. En el calzado se combinarán materiales naturales. La tendencia del hecho a mano evoluciona y el espíritu bohemio regresa. Volverá la bota western y serán importantes las sandalias de gladiador que se convertirán en un calzado esencial”.

La segunda tendencia es En Contacto y “se adapta a los estilos de vida, equilibra el bienestar y el confort, la innovación y la tecnología. Los diseños coloridos y llamativos serán clave, con tonos más saturados. La naturaleza también tendrá su importancia con detalles florales”.

Manifiesto Creativo, la tercera tendencia, hace referencia “a la individualidad, con diseños con alto contraste, con colores excéntricos, con una actitud rebelde y joven. Habrá suelas superpuestas con tachuelas intensas, con herrajes llamativos para el calzado. La paleta será de colores primarios, pasando por el negro o el gris ceniza. También los brillos multicolores serán importantes, al igual que los verdes”.

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por el malasio Jimmy Choo y una editora de la revista de moda Vogue, comercializa zapatos de lujo utilizados por personalidades como Michelle Obama o Kate Middleton y actrices o artistas del mundo del espectáculo como Nicole Kidman o Lady Gaga. Jimmy Choo, que cuenta con más de 150 tiendas en el mundo, facturó 364 millones de libras en 2016, con un beneficio neto de 15,4 millones de libras.

Por su lado, la marca Michael Kors, conocida por sus accesorios y línea de prêt-à-porter, fue lanzada en 1981. Cotiza en la Bolsa de Nueva York y está presente en un centenar de países con unas ventas anuales de 4.500 millones de dólares.

114 // Índice de anunciantes / Advertisers Index

A 57.

ANWR Garant www.anwr-garant.es

33.

ara www.aracalzados.com

R 73.

25.

J

S

89.

31.

Fornituras Sierra www.fornituras-sierra.es

J’hayber jhayber.com

Repo www.repo-srl.com

Seva Calzados www.sevacalzados.com

L Portada.

29.

1.

C

M

T

49.

55.

53.

A’rcopedico www.arcopedico.com

Comfort Class www.comfortclass.wobiz.com.es

Laura Vita www.lauravita.com

Marco Tozzi www.marcotozzi.com

E Interior Portada.

Estil & Moda Barcelona www.estilimoda.com

Spiffy www.spiffy.es

Tamaris www.tamaris.com

Y 23.

Micam www.themicam.com

27.

Yokono www.yokono.es

P 69.

Exé www.exeshoes.es

Contraportada.

Pitillos www.grupopitillos.net

F 105.

FN Platform www.ubmfashion.com

Interior Contraportada.

Primetime shoes www.primetime.shoes

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