ANAHTAR BİLGİLER

eklediğimizde farkı net olarak anlayabiliriz. Ama içine zaten beş kaşık şeker atılmış kahveye yeni eklenen şekeri fark etmek mümkün olmayacaktır.

Bazı araştırma programları, bilinçaltı uyaranların yargımızı ve davranışlarımızı en azından kısa vadede etkilediğini tespit etmiştir. Fakat bilinçaltı uyaranların aldığımız ürünler üzerinde etkisinin olup olmadığı psikolojide hala tartışılan bir konudur. Eğer etki varsa bu reklamcılar için çok büyük bir avantajdır çünkü tüketiciler bilmeden etki altına girmektedirler. İnsanların hiçbir bilgi sahibi olmadan etkilenme ihtimali, Avustralya'da, İngiltere'de ve Amerika bilinçaltı reklamın yasaklanmasına neden olmuştur.

Bazı araştırmalarda etkili olduğu ispatlansa da bilinçaltı reklamın etkisi kesin değildir ve bu etkiler sınırlı sayıdaki insanda ve sadece bazı durumlarda görülebilir. Ancak bilinçaltı reklam kendi başına etkin olmasa bile birçok dolaylı reklam tekniği vardır. Örneğin, birçok alkol ve araba reklamının alt metni seks üzerine kuruludur ki tüketici kendini seksi hissederek alıma yönelsin..

Dış dünya farkındalığıyla ilgili bir durum tespiti yapalım. Görsel korteks zarar görürse,insanlar görsel uyaranla ilgili bilgi veremezler ama bu sıkıntıya rağmen gördükleri ilgili sorulara doğru olarak cevap verebilirler. Buna kör görüş (blindsight) denir.

ANAHTAR BİLGİLER

- Duyum, duyu organlarımız yoluyla çevreden bilgi toplama sürecidir.

Algılama ise gelen bilgilerin yorumlanması ve organize edilmesiyle anlaşılma eylemidir.

- Transdüksiyon,alıcı hücreler tarafından tespit edilen uyarıcıların

elektriksel etkilerle beyne iletilme dönüşümüdür.

- Dünya tecrübemiz zengin ve karışık olsa da bütün canlılar gibi insanların

da duyu limitleri vardır.

- Duyu ve algı akışkan bir şekilde ve devam eden süreçte birlikte çalışırlar. - Sinyal algılama analizi, önyargılı yanıtlardan gelen duyarlılığı ayırt etmek

için kullanılır.

- Fark eşiği veya göze çarpan fark (JND),uyarıcıdaki en ufak değişikliği

anlama kabiliyetidir.

- Araştırma, fark eşiğinin altında olsa bile uyarıcının davranışları

etkilediğini bulmuştur.