Presstons magazine #02

18+

Сергей Соловьёв: «Мы ценим успешный бизнес!»

Журнал для активных и думающих людей Декабрь | 2013 | №2

www.presstons.com

ай

ию

нь

июль а вгу

ст

се

нт

яб

рь

ок

тя

бр

ь

н

о

я

е

ьм

д

ва

ь

рь

бр

ф

в

ра

ль

м

а

рт

ап

л ре

аб

Ян

ек

рь

с

но

вы

м

го

м до

!

поздравления

Коллектив Presston's новогодние снего Pressoвики

Поздравляем своих читателей с наступающим 2014 годом и желаем творческого вдохновения, свежих идей, интересных событий, красивой любви и праздничного настроения каждый день!

Калининград, ул. Ген. Озерова, 19 | +7 (4012) 77 42 56 | www.presstons.com 2

Светлана Цуканова председатель правления благотворительного фонда «Берег надежды»

«Одна рыбка из мультфильма говорила: "Делай добро и бросай его в воду. Оно не пропадёт — добром к тебе вернётся". Пусть добро множится и возвращается к вам! Желаю здоровья и успехов вам и вашим детям в новом году!»

Калининградский благотворительный фонд

СМС-пожертвование в фонд: слово «плюс» пробел и сумма пожертвования на номер 7715 | +7 (4012) 33 75 75, моб. +7 963 738 75 75 | www.bereg-nadejdy.ru 3

Сергей Соловьёв первый заместитель председателя правления Энерготрансбанка

Музыка Нового года и Рождества уже звучит вокруг, и каждому из нас хочется погрузиться в эту волшебную праздничную мелодию, в предвкушение чудес и новых успехов. Пусть энергичный ритм предновогодних дней вдохновляет вас, а надёжной опорой в делах будем мы!

КБ «ЭНЕРГОТРАНСБАНК» (ОАО) | Калининград, ул. Клиническая, 83а | + 7 (4012) 30-56-02, (4012) 30-56-44 | www.etbank.ru 4

Сергей Фролов генеральный директор сети МОDA ЦЕНТР

С Новым годом и Рождеством! Желаем вам стабильности и процветания! Занимайтесь любимым делом и творчеством, радующим вас и окружающих. В наступающем году наша политика остаётся прежней: европейский город — европейские цены. Мы желаем вам приятного отдыха за границей и хорошего шопинга в Калининграде! Ведь покупать у нас — выгоднее!

галерея MODA ЦЕНТР man | Ленинский пр-т, 52 | +7 (4012) 65 57 70 | www.modacentr.ru 5

Сергей Шамков управляющий калининградским отделением ОАО «Сбербанк России»

Желаю вам, дорогие наши друзья, коллеги, клиенты, удачи и исполнения мечтаний. Помните, есть вещи, которые не поддаются материальной оценке: крепкое здоровье, любовь близких, поддержка друзей, улыбки детей. Сбербанк России будет надёжной опорой в любом хорошем начинании. С праздником!

Калининград, Московский проспект, 24 | Бесплатная телефонная линия: 8 800 555 5550 | www.sberbank.ru 6

Сергей Круглик врач — пластический хирург, руководитель косметологической клиники «Внимания и Понимания»

Желаю крепкого здоровья, красоты и вечной молодости. Пусть сбудутся мечты и желания, а окружают вас преданные друзья и родные. Ведь гармония в душе, покой и благополучие — верный путь к хорошему самочувствию, физическому здоровью и, соответственно, красоте. С Новым годом!

Косметологическая клиника «Внимания и Понимания» | Калининград, ул. 9 апреля, 2/6 | +7 (4012) 71-80-20 | www.kosmetolog39.ru «Центр семейной Медицины» | Калининград, ул. Колоскова, 4а | +7 (4012) 71-80-69 | www.csm39.ru 7

Виталий Багаманов директор калининградского филиала «БКС Премьер»

Поздравляем вас с наступающими новогодними праздниками! Мы надеемся, что 2014 год принесёт вам финансовый успех, стабильность и уверенность в завтрашнем дне!

Калининград, ул. Ген.Озерова, 47а | Бесплатная телефонная линия: 8 800 500 4040 | +7 (4012) 565 555 | www.bcspremier.ru 8

Евгений Дячкин управляющий РОО «Калининградский» Банка «ВТБ24» (ЗАО)

Желаю в следующем году больше ярких и радостных дней, крепкого здоровья и душевного равновесия.

Калининград, ул. Фрунзе, 6 | www.vtb24.ru 9

Татьяна Красюк директор РОО санкт-петербургского филиала ОАО «Банк Москвы» в г. Калининграде

Поздравляю с наступающим Новым годом! Пусть всё хорошее приумножается, а плохое вас не коснётся. Здоровья, тепла и уюта в новом году, улыбок и хороших людей рядом!

Калининград, ул. Тельмана, 39 | www.bm.ru 10

АНДРЕЙ ОНОПРИЕНКО учредитель ООО «АСБИ»

Стабильности, процветания, новых идей и возможностей, осуществления задуманного

Калининград, ул. Ю. Гагарина, 108 | +7 (4012) 51-48-48, 51-53-53, факс +7 (4012) 51-49-35 | www.asbi.ru 11

ОтЛичности /В Искусстве

Сэм Рэйми. От смешных ужасов до пугающих сказок

20

Бизнес /технологии

Легенды уходят…

24

/Бренды

«Состарится» ли Facebook в 2020?

28

/Бренды

Семь раз отмерь

32

/Тонкости

Теневой контроль

34

/Маркетинг

Мифология Греции и бренды

40

/Тонкости

Королевство Tesco

46

Содержание

10 мнений /Библиотекари

Работать в библиотеке — скучно

50

Стиль жизни /кино

Истории для взрослых

52

/кино

А книга лучше!

54

/туризм

Турист=мигрант. Россиянин в Финляндии

58

/музыка

Элементарная электроника

60

/музыка

Кому о Руси петь хорошо

64

/Лайф

Sputnik, babushka and muzhik

66

/лайф

У разбитого корыта

70

ФОТО: © Depositphotos.com/[Kiselev Andrey]

Философия

ВРЕМЯ дарить

Рекламно-информационное издание «Presston's» № 2, декабрь, 2013 Учредитель: ООО «ИнтеллектПро» Директор: Князев Денис Директор по рекламе: Егоров Дмитрий Арт-директор: Волков Алексей Редакция журнала Главный редактор: Князев Денис Шеф-редактор: Рязанов Павел Дизайн и верстка: Волков Алексей Авторы: Рязанов Павел, Волкова Ольга, Ларионов Антон, Бло Сергей

18+ Адрес редакции: 236000, Калининград, ул. Ген. Озерова, 19 +7 (4012) 77 42 56 info@presstons.com presstons.com

Типография: ООО ИД «РОС ДОАФК», 238300, Российская Федерация, Калининградская область, г. Гурьевск, пер. Западный, 19б тел.: +7 (4012) 37-45-55 e-mail: ros.doafk@gmail.com Тираж: 3000 экз. Цена свободная Распространение: аэропорт Храброво, банки, правительство Калининградской области, администрация города, крупные промышленные предприятия, нотариальные конторы, туристические фирмы, гостиницы, рестораны, бутики, ювелирные салоны, фитнес-клубы, медцентры, автосалоны, элитное жильё Редакция не несёт ответственности за содержание рекламных материалов. Рекламируемые товары и услуги подлежат обязательной сертификации. Перепечатка материалов, опубликованных в журнале «Presston's», возможна только с письменного разрешения редакции.

Журнал зарегистрирован Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Калининградской области. Свидетельство ПИ № ТУ39-00255 от 11 декабря 2013 г.

На правах рекламы

/КБ «ЭНЕРГОТРАНСБАНК» (ОАО)

Мы ценим успешный бизнес! Энерготрансбанк, работающий на калининградском рынке 23 года, всегда применяет индивидуальный подход к каждому своему клиенту, в первую очередь в вопросах кредитования бизнеса. В июне 2013 года банк внедрил программы кредитования для оперативной поддержки бизнеса. На вопросы о новых возможностях для клиентов Энерготрансбанка ответил первый заместитель председателя правления Энерготрансбанка Сергей Соловьёв. Кредиты для бизнеса: оперативно и просто <<Банк выходит на рынок со стандартными программами кредитования малого и среднего бизнеса, — рассказывает Сергей Соловьёв. — Мы разработали чёткие условия, которые дадут возможность получить кредит для бизнеса в кратчайшие сроки. Когда запрос клиента соответствует стандартным критериям, банк быстро принимает решение. Таким образом нам проще оценить финансовую устойчивость бизнеса, а у клиента появляется возможность оперативно получать финансовую поддержку.

Сегодня стандартизированы восемь готовых решений: для пополнения оборотных средств, для приобретения транспорта или оборудования, для расширения бизнеса, для инвестирования, для покрытия кассовых разрывов кредитом в форме овердрафта, для рефинансирования и для участия в тендерах. Благодаря этим программам предприниматели могут оценить свои возможности ещё на стадии консультации, до рассмотрения заявки. Особенностью кредитования в Энерготрансбанке является то, что менеджер помогает клиенту в сборе необходимого пакета документов. Такая консультация позволяет правильно рассчитать возможности развития бизнеса за счёт кредита и грамотно воспользоваться заёмными средствами. Программы кредитования малого и среднего бизнеса по16

зволяют вынести решение о выдаче кредита в срок до 5 дней с момента предоставления пакета документов. Сроки стандартных кредитов различны: до 1 года для овердрафта; до 2 лет для пополнения оборотных средств; до 5 лет для приобретения транспорта, оборудования, расширения бизнеса, инвестиций или рефинансирования кредитов, выданных другими банками. Специальная программа, помогающая клиентам банка участвовать в тендерах, позволяет получить кредит на срок до 90 дней. Сегодня максимальный размер кредита варьируется для разных программ от 3 до 20 миллионов рублей или эквивалента в долларах США или евро. В будущем планируется как увеличение максимальных сумм кредитования, так и создание новых стандартных программ для малого и среднего бизнеса. <<Естественно, мы понимаем, что на банковском рынке присутствуют другие игроки, но рассчитываем получить достойную долю клиентов, — продолжает Сергей Соловьёв. — У нас уже сейчас обслуживается множество предприятий и предпринимателей, которые, думаю, с удовольствием воспользуются услугой кредитования по стандартным программам. Также мы приглашаем новых клиентов и рассчитываем на существенный интерес к этой линейке кредитов.

Кроме оперативности, стандартизированный подход кредитования в Энерготрансбанке имеет ряд других преимуществ. Банк предлагает выгодные базовые ставки и снижает их размер для клиентов с положительной кредитной историей, а также для тех, кто осуществляет расчёты только через Энерготрансбанк, кредитуется повторно и имеет высокий внутрибанковский кредитный рейтинг. Чем большему числу критериев соответствует клиент, тем ниже могут быть его затраты на кредит. Эти условия прозрачны и указаны в тарифах к программам кредитования МСБ.

Энерготрансбанк предлагает: • финансирование сделок по импорту товаров и услуг из Польши; • кредитование бизнеса любого уровня; • таможенные гарантии; • расчётно-кассовое обслуживание в рублях и инвалюте; • покупка и продажа иностранной валюты; • инкассация на территории всей Калининградской области; • интернет-банк для частных и корпоративных клиентов; • весь спектр услуг для частных лиц: кредиты, вклады, денежные переводы, пластиковые карты, сейфовые ячейки и многое другое; • специальные продукты для участников зарплатных проектов.

Сергей Соловьёв, первый заместитель председателя правления Энерготрансбанка

Программы кредитования малого и среднего бизнеса КБ «ЭНЕРГОТРАНСБАНК» (ОАО) Наименование программы

Максимальная сумма в руб. или эквивалент в долларах США/евро

«МСБ-Овердрафт» «МСБ-Оборот» «МСБ-Оборудование»

Максимальный срок кредита до 12 мес.

до 3 000 000 руб.

до 24 мес.

Близкий по духу и географии

«МСБ-Транспорт» «МСБ-Бизнес» «МСБ-Инвестиционный»

до 15 000 000 руб.

«МСБРефинансирование»

до 20 000 000 руб.

«МСБ-Тендер»

до 24 000 000 руб.

быть предложены сроки кредитования и ставки на индивидуальных условиях. Энерготрансбанк — калининградский банк, и его близость к клиентам даёт особые преимущества. Все специалисты, принимающие решения, находятся в одном регионе, что сокращает сроки согласования. Скорость принятия решений и качество сервиса — важнейшие аргументы, которые Энерготрансбанк эффективно использует в конкурентной борьбе.

до 60 мес.

до 90 дней

<<Мы осознаём, что без консультаций клиенту очень непросто удовлетворить все требования банков. Передавая знания нашему клиенту, мы помогаем ему правильно вести финансовый и управленческий учёт, — говорит первый заместитель председателя правления. — Энерготрансбанк помогает бизнесменам в различных сферах: в кредитовании бизнеса, внешнеэкономической деятельности, оптимизации расчётных операций и других финансовых вопросах. Таким образом, наши клиенты получают возможность легче адаптироваться в изменяющихся условиях рынка и законодательства. Ведь качественное управление устойчивым бизнесом и финансовое состояние предприятия с точки зрения кредитования являются самыми главными критериями его оценки для банка. При этом можно с уверенностью сказать, что сотрудничество с Энерготрансбанком выгодно с точки зрения стоимости и качества услуг для бизнеса любого уровня.

Энерготрансбанк — универсальный региональный банк с самым разнообразным спектром услуг. Банк демонстрирует серьёзный рост по объёмам, оборотам и точкам присутствия, впереди — большие планы по расширению. <<Клиентов, приходящих к нам на обслуживание, привлекают очень комфортные условия. Мы готовы участвовать в конкурсах на предоставление кредитных средств, осуществлять комплексное обслуживание групп компаний, а также физических лиц, так или иначе связанных с этими корпоративными клиентами. Наш конёк — валютное обслуживание при осуществлении внешнеэкономической деятельности. Курс Энерготрансбанка всегда был выгоден с точки зрения покупки и продажи валюты для целей бизнеса. Мы — очень активный игрок на этом рынке, всегда готовы идти навстречу клиенту и помогать ему найти оптимальное время для покупок, оказывая эту услугу очень профессионально. Одновременно гибко подходим к тарификации услуг и готовы комплексно решать вопросы, связанные с обслуживанием в нашем банке. Это помогает клиентам рассчитывать свои затраты на банковское обслуживание на длительное время, прогнозировать результаты своего бизнеса и экономить. Иначе говоря, мы ценим успешный бизнес! — резюмирует первый заместитель председателя правления Энерготрансбанка Сергей Соловьёв.

Возможности для бизнеса большого масштаба Энерготрансбанк готов предоставить уникальные возможности и для крупных компаний. Финансовое состояние и устойчивость банка положительно отличаются от показателей ближайших конкурентов, что привлекательно для бизнеса в большом масштабе. Энерготрансбанк имеет рейтинг «А+» рейтингового агентства «Эксперт РА» (очень высокий уровень кредитоспособности). Капитал в размере более 4,5 миллиарда рублей позволяет выдать до 1 млрд рублей на одного заёмщика. Банк заинтересован предоставлять такие кредиты финансово устойчивым компаниям. Энерготрансбанк предоставляет услуги кредитования для бизнеса самого разного уровня. При этом учитывается характер бизнеса, и клиенту могут 18

КБ «ЭНЕРГОТРАНСБАНК» (ОАО) Калининград, ул. Клиническая, 83а Тел. + 7 (4012) 30-56-02, (4012) 30-56-44 www.etbank.ru Генеральная лицензия ЦБ РФ № 1307 от 13.12.2005 Информация актуальна на 16.12.2013

На правах рекламы

/relife

Компания ООО Центр Коммерческой Недвижимости «RELIFE» предоставляет полный спектр услуг: — в сфере коммерческой недвижимости: • аренда и продажа офисных, торговых, производственно-складских помещений; • анализ и реализация инвестиционных проектов; • аренда и продажа земельных участков; • управление объектами коммерческой недвижимости.

— в сфере жилой недвижимости: • продажа квартир на первичном и вторичном рынках; • продажа особняков в Калининграде и области; • управление жилой недвижимостью; • анализ инвестиционной привлекательности проектов и их реализация. В своей работе компания опирается на многолетний опыт своих сотрудников, высокий профессионализм и новые технологии ведения бизнеса. Специалисты нашей компании обладают необходимой квалификацией для проведения всех операций на рынке жилой и коммерческой недвижимости, которую они периодически повышают, принимая участие в семинарах, тренингах. Опыт работы в сфере недвижимости и риэлторских услуг — с 1997 года. Обратившись в нашу компанию, вы получите консультацию по вопросам, касающимся любой недвижимости, и наши специалисты проведут сделку от начала до её завершения, сохраняя полную конфиденциальность.

19

ОтЛичности Другие материалы Артём Рыжков: «Фильм по своему сценарию. Я это сделаю»

/в искусстве

Сэм Рэйми. От смешных ужасов до пугающих сказок Сэм Рэйми, ожививший Спайдермена, во всех отношениях соответствует американскому идеальному режиссёру – его фильмы предназначены на все века и поколения. Для многих Рэйми стоит на одном уровне с Хичкоком и Кэмероном. Его «Зловещих мертвецов» можно смело поставить в коллекцию классических ужастиков. Именно «Мертвецы» впервые прорвались на советские телеэкраны в начале 90-х и взорвали умеренный склад отечественной киноиндустрии, открыв зрителям новые горизонты в жанре ужасов. Но от коллег по голливудскому цеху Рэйми отличает неповторимый стиль: от порой смешных ужасов до пугающих сказок. И даже последняя его диснеевская работа полна не только красочных ярких пейзажей, но и жутких картинок и образов. И правда – Оз: Великий и Ужасный!

20

Сэм Рэйми культовый американский кинорежиссёр, продюсер и сценарист. Фильмы, принесшие ему всемирную славу, — трилогии «Зловещие мертвецы» и «Человек-паук». Также известен как продюсер сериалов «Зена – королева воинов», «Легенда об Искателе», «Спартак». Последняя режиссёрская работа на данный момент – «Оз: Великий и Ужасный», которая имела большой успех среди критиков и зрителей разных возрастов. Собрав почти полмиллиарда долларов в прокате, фильм на сегодняшний день стал восьмым в списке самых доходных кинокартин 2013 года.

>>Сэм, как вы отбираете сценарий, по которому готовы ставить фильм? Ведь это, как говорят русские, найти иголку в стоге сена! <<Всегда по‑разному. Например, книгу Лаймена Фрэнка Баума я читал ещё в детстве. Изначально я даже не хотел читать сценарий, ведь это — произведение, ставшее классикой. Тем более практически каждый знает фильм, снятый в 1939 году, — «Волшебник страны Оз». Я продолжил искать интересные работы, но кое‑кто настоял, чтобы я ознакомился со сценарием к «Оз: Великий и Ужасный». Я согласился про-

тысяч долларов для большого кино и отправили снимать фильм в лес. Это было дешевле, чем строить декорации. Чтобы сэкономить, сцены в подвале снимали в гараже моего дома, а хижину на самом деле нашли в том самом лесу, где и проходили в итоге съёмки. >>Вы славитесь как «отец» хоррорфильмов, и тут вы всех удивили, занявшись семейной сказкой. Что вас подвигло поменять поле деятельности? <<Возможно, мои дети. Они мне не давали прохода, всё время спрашивали,

«Я согласился прочитать сценарий «Оз: Великий и Ужасный» и решил, что сделаю это только для того, чтобы оценить талант сценариста. В итоге я влюбился в эту историю» читать и решил, что сделаю это только для того, чтобы оценить талант сценариста — насколько хорошо или плохо ему удалось интерпретировать классику. В итоге я влюбился в эту историю. Что касается «Зловещих мертвецов», ещё в юности я мечтал снять подобный фильм. Сценарий был написан за четыре года до того, как появился на экране. Мне пришлось снять дебютную работу, которая заинтересовала студию, и только после этого мне выделили всего 85 22

когда же я возьмусь за «Изумрудный город»? Возможно, возраст влияет на выбор жанра. Мне захотелось снять фильм, который можно смотреть всей семьёй. Захотелось показать зрителям историю, которая может повлиять на взрослых и детей. Поэтому волшебник Оз предстаёт перед нами неисправимым эгоистом, который не видит никого и ничего вокруг, но он смог переступить через гордость и измениться ради хороших и любимых ему людей.

>>Но это же не значит, что вы больше не вернётесь к «ужастикам»? <<*смеётся* Нет! Я очень люблю этот жанр. Мне нравится снимать фильмы, которые заставляют зрителей вжиматься в кресло от страха, чувствовать их напряжение и слышать, как они визжат от испуга. Мне нравится вводить в заблуждение, заставлять верить, что вотвот должно случиться самое страшное, и тут же лишать зрителя этого момента. Но как только он на секунду расслабится — бах! — заставляешь его сердце сжаться от самого лакомого момента ужаса. Некоторые мои любимые приёмы мы применили даже в сказке, чтобы мурашки бежали. Надеюсь, я смогу ещё удивить и напугать искушённого зрителя. >>Зритель сегодня придирчив, критики с удовольствием принимаются за работу, особенно если в фильме участвовали известнейшие актёры и режиссёр. А кто ваш главный критик? <<Мои дети. Они каждый раз после просмотра моих фильмов бегут ко мне и начинают объяснять, где и как я должен был снять по‑другому, что надо учесть на будущее и как это можно исправить! Не буду скрывать: к их словам я прислушиваюсь и стараюсь некоторые моменты исправлять!

Полная версия статьи

Бизнес

/технологии

Другие материалы Made in China

Легенды уходят…

24

ФОТО: © Depositphotos.com/[Sergey Nivens]

Обзор китайского рынка

Последние 3 месяца были богаты на неожиданные события на рынке смартфонов. В начале августа 2013 года японская компания NEC, часть конгломерата NEC Casio Mobile Communications (NCMC), объявила о своём решении уйти с рынка смартфонов из-за убытков, которые она несёт в последнее время.

NCMC планировала войти в состав крупной китайской компании Lenovo, однако стороны не смогли договориться об условиях сделки. Доля NCMC в первом квартале 2013 фискального года на японском рынке смартфонов упала до 5%, в результате чего компания прекратила дальнейшую разработку и продвижение смартфонов и теперь полностью сосредоточится на выпуске обычных телефонов и планшетов.

Топ-10 самых продаваемых смартфонов в мире (на 2 квартал 2013 года) 74,5 млн

31,24 млн 12,1 млн

11,14 млн

9,2 млн

1. Samsung

2. Apple

3. LG

4. Huawei

5. ZTE

Доля рынка:

Доля рынка:

Доля рынка:

Доля рынка:

Доля рынка:

34,82%

14,6%

5,66%

5,21%

4,3%

Компания

Продажи (в млн)

Доля рынка в %

6. Sony 7. Nokia 8. Blackberry 9. HTC 10. Motorola

8,3 7,4 6,8 6,63 3,5

3,88% 3,46% 3,18% 3,1% 1,64%

Источник: ABI Research

Стоит ждать скорого ухода с рынка Panasonic, Fujitsu, Kyocera и Sharp. То есть всех основных игроков японского рынка, кроме Sony.

Крах японского рынка Аналитики уже тогда начали высказывать мнения о том, что стоит ждать скорого ухода с рынка и других японских производителей смартфонов — Panasonic, Fujitsu, Kyocera и Sharp. То есть всех основных игроков японского рынка, кроме Sony.

Sony Mobile — единственная японская компания, которая успешно конкурирует с крупнейшими производителями смартфонов на внутреннем и внешнем рынках. По результатам первого квартала 2013 фискального года, Sony продала 9,6 миллиона смартфонов, что принесло ей скромную прибыль — 35 миллионов долларов.

26

Времена, когда японские компании были законодателями хай-тек моды, в том числе и среди мобильных телефонов, начинают уходить. Даже смартфоны, производимые только для внутреннего рынка, не выдерживают конкуренции со стороны Apple, Samsung и HTC.

Японские амбиции Apple Apple особенно усердно взялась за японский рынок — она близка к подписанию окончательного соглашения с крупнейшим в Японии сотовым оператором NTT DoCoMo по поводу продаж смартфонов iPhone в стране. Заручившись поддержкой DoCoMo, корпорация Apple приобретёт важного клиента в условиях, когда продажи

и прибыль производителя iPhone и iPad замедляются. Также компания намерена открыть в столице Японии новый магазин Apple Store. Последняя такая точка продаж заработала в Токио в 2005 году. По мнению токийского аналитика Хитоси Хаякавы из Credit Suisse Group AG, активность Apple в Японии увеличит проникновение смартфонов в стране, которое пока составляет около 40 %.

Неудачи Panasonic 4 сентября, как и предполагалось, Panasonic также заявил об уходе с рынка смартфонов. В прошлом фискальном году мобильное подразделение Panasonic потерпело убытки в размере 81 миллион долларов, в текущем фискальном году, по оценкам экспертов, убытки составят 1,1 миллиарда йен (11 миллионов долларов). В 2001 году Panasonic занимал более 19 % рынка телефонов в Японии, в прошлом году доля компании упала до 7 %. Впрочем, в этом нет ничего нового и неожиданного. В 2012 году из игры также выбыли Dell и Garmin, но вот то, что мобильное подразделение Nokia было продано в начале сентября 2013 Microsoft — притом, по мнению многих людей, за ничтожно малую для компании такого масштаба сумму, — оказалось, действительно, шокирующим для большинства. Даже несмотря на то, что Nokia Lumia продавались вполне успешно, компания решила избавиться от мобильного подразделения — похоже, по той причине, что Nokia не рассчитывает справиться со скоро выходящей новой моделью iPhone.

Что же ждёт нас в ближайшем будущем, помимо очевидного противостояния Samsung, Apple и HTC?

Nokia и Newkia Есть шанс на то, что новые разработки от тандема Nokia и Microsoft отвоюют свою долю рынка и Windows Mobile станет такой же используемой платформой, как Android и iOS, — в Microsoft грядут изменения вместе с новым CEO, который будет назначен в ближайшее время, так что если они проведут грамотную политику, то всё возможно. Наконец, Томас Зиллиакус, бывший топ-менеджер Nokia, хочет «возродить былую славу бренда» со своей новой компанией Newkia. Со слов Зиллиакуса известно, что Newkia будет использовать технологические ноу-хау некоторых бывших и действующих инженеров Nokia и профессионалов, однако пока неизвестно, каким образом команда Newkia планирует решать с Nokia во-

прос использования её интеллектуальной собственности. По словам бывшего топменеджера, Newkia уже общается как с нынешними, так и с бывшими ключевыми сотрудниками Nokia, причём в Nokia нашлось достаточно сотрудников, которые хотели бы примкнуть к рядам разработчиков телефона, работающего под управлением Android. На их основе уже собран костяк Newkia. В дальнейшем Newkia также попытается получить у Nokia оставшуюся интеллектуальную собственность и промышленные мощности. Развитие проекта Newkia будет происходить в Сингапуре на основе одноимённой компании, куда уже влилась основанная Зиллиакусом инвестиционная компания Mobile FutureWorks. В то же время часть подразделений компании планируется открыть в Финляндии, где живут многие ключевые специалисты. Компания будет ориентироваться на азиатские производственные мощности и на растущий азиатский рынок.

Томас Зиллиакус, бывший топ-менеджер Nokia, хочет «возродить былую славу бренда» со своей новой компанией Newkia 27

Бизнес Другие материалы Хитрости музыкального бизнеса

/Бренды

«Состарится» ли Facebook в 2020?

Тонкости, к которым прибегают рекордкомпании, чтобы обеспечить максимальные продажи музыкальных альбомов.

Представьте, что вы подросток лет тринадцати, живущий в 2020 году. Реальная жизнь и Интернет плотно связаны друг с другом. Новые портативные компьютеры и интерфейсы дополненной реальности позволяют общаться с друзьями в любой момент и практически так же полноценно, как и в обычной жизни. Видео-, аудиофайлы, изображения, ссылки…

28

А что станет с Facebook при таком сценарии? Он всё ещё популярен и широко используем. Среди ваших родителей. Другими словами, Facebook в гипотетическом будущем может превратиться в новый Yahoo. К сожалению, Yahoo в наше время стал уже практически синонимом явления, лучшие дни которого давно прошли. В определённый момент в 90‑е этот сервис был такой же доминантой в Сети, как и детище Цукерберга сегодня.

Yahoo был номером один среди посещений онлайн: 40 миллионов визитов в месяц. Сейчас это не кажется такими уж большими цифрами, но в 90‑е аудитория Интернета была примерно в 15 раз меньше, чем нынешние 2 миллиарда человек, — около 140 миллионов человек. И несмотря на то, что сейчас в США Yahoo имеет больше посещений в месяц (700 миллионов), чем Facebook, за сервисом

Но последнее исследование аналитического агентства The Futures Company говорит о том, что приток молодежи на Facebook «застыл» на одном уровне. В последние несколько месяцев становится очевидным феномен, что дети и подростки (а официально зарегистрироваться в этой социальной сети можно только с 13 лет) отказываются от пребывания на Facebook, потому что боятся, что их родственники могут использовать это как инструмент контроля над ними.

Руби Карп: «Мои друзья постят фотографии, которые моей семье точно не стоит видеть» давно закрепилась репутация чего‑то, чем «пользуются твои родители» и «давно потерявшего свою актуальность». Почему так происходит? Дело в акценте на разных возрастных группах.

Facebook уделяет большое внимание юзерам до 18 и особенно — 18‑24‑летней возрастной группе (по данным агентства Quantcast), в то время как у Yahoo сегмент несовершеннолетней аудитории практически не представлен, а молодые люди имеют ничтожно малый процент среди общих посещений сервиса. Сможет ли Facebook удерживать своё доминирующее положение среди молодёжи? Такой шанс есть — например, Apple и Nike удаётся привлекать молодую аудиторию год за годом вполне успешно.

30

«Когда люди понимают, что их тёти и дедушки добавляются к ним в друзья, их энтузиазм моментально испаряется», — говорит Роб Кэллендер, сотрудник The Futures Company. — «Однако когда они видят 50‑летнего человека с iPhone, ничего подобного не происходит — молодёжь по‑прежнему будет пользоваться им». Известная на Западе 13‑летняя колумнистка Руби Карп в своём материале для портала Mashable говорит следующее: «У всех наших родителей и родителей друзей есть аккаунты на Facebook. И дело не только в том, что у меня на стене появляются посты вроде «Привет, солнышко!» от родственников. Мои

друзья постят фотографии, которые моей семье точно не стоит видеть». К счастью для Facebook, пока не существует другого гиганта социальных медиа, что мог бы занять его место. Но вместо этого подростки уходят в сервисы вроде Snapchat и другие приложения для отправки моментальных сообщений, которые предоставляют им возможность находиться вне поля зрения старшего поколения. Эти сервисы и являются основной угрозой для Facebook, особенно учитывая, что последний двигается в сторону ещё большей публичности, согласно словам Цукерберга. «Тёмной лошадкой» в этой ситуации выступают высокотехнологичные очки дополненной реальности Google Glass. Если подобные устройства станут популярны в ближайшие несколько лет, в том числе и среди подростков, то это кардинально повлияет на то, как они будут потреблять медиа. Facebook показал, что он может адаптироваться под мобильные девайсы, но перенести социальную сеть в гаджеты, подобные Google Glass, — крайне сложная задача.

Facebook будет ещё одним из множества разных доступных приложений для интернет-общения. И главное достоинство Facebook — огромная база юзеров — в данной ситуации будет работать против него же, так как молодое поколение желает меньшей публичности. В случае самого плохого сценария Facebook не исчезнет. Как и Yahoo, он останется вместе со своей огромной, стареющей базой пользователей. Все ещё принося деньги, но уже без той славы, что окружала его в «золотые годы», доказывая, что в наше время ориентация на все возрастные группы, особенно молодёжь, — одно из самых важных правил ведения бизнеса в IT-сфере.

Бизнес

/Бренды

Другие материалы Google — «преемник» Microsoft?

Семь раз отмерь Человечество за свою историю помнит плохие прогнозы почти про всё вокруг — от погоды до того, сколько ещё осталось существовать роду людскому. Пессимизм не обошёл вниманием и бизнес — многим успешным компаниям или продуктам тоже предрекали неминуемый провал.

32

ФОТО: © Depositphotos.com/[Thatchakon Hin-ngoen]

В последнее время всё чаще поднимается вопрос, на кого больше похож Google в своей корпоративной политике, продукции и т. д. (в сравнении с двумя гигантами «старшего» поколения — Apple и Microsoft)?

iPod\iPhone

Xerox

Успех плеера, название которого стало нарицательным и который разошёлся в количестве, превышающем 350 миллионов, тоже не раз ставили под сомнение. Известный портал Slashdot был критичен к анонсированной в 2001 году новинке: «Не беспроводной. Меньше места, чем у плеера Nomad. Ерунда». Комментаторы активно поддерживали эту точку зрения, уверяя, что много продаж iPod точно не увидит. Алан Шугар из Amstrad повторил мрачный (и неоправдавшийся) прогноз в 2005, сказав, что «к следующему Рождеству от iPod ничего не останется». В адрес iPhone тоже звучала критика, смешанная с недоверием: к примеру в 2007 году (год анонсирования гаджета) колумнист Bloomberg Мэтью Линн назвал его «дорогой безделушкой, которая заинтересует разве что кучку повёрнутых на технологиях», а директор Microsoft Стив Балмер заявил, что «iPhone — самый дорогой телефон в мире, и деловым покупателям он не придётся по душе, так как отсутствие клавиатуры делает его не лучшим устройством для рассылки электронных писем». Балмер ошибся сразу в двух вещах. Телефон от Apple долгое время был самой продаваемой моделью на рынке смартфонов, а тачскрин, который так не понравился генеральному директору Microsoft, стал одной из его сильных сторон.

Xerox — одна из компаний, об успехе которых судить можно уже по тому факту, что название бренда стало нарицательным для выпускаемых компанией товаров. Именно они в 1947 году приобрели патент на копировальное устройство (кстати, уже через 21 год компания представила свои машины в СССР). Впрочем, в начале пути их тоже ожидали плохие прогнозы: в 1959 году компания IBM заявили Xerox, что на мировом рынке потребность в копировальных аппаратах ограничивается в лучшем случае пятью тысячами устройств. Правда, возможная неудача не остановила предпринимателей, и к 1961 году прибыль компании составила уже 60 миллионов долларов, а позже производство копировальных машин вывело Xerox на лидирующие позиции в области печатных технологий.

Nintendo Entertainment System Все, наверное, помнят приставку NES, или по крайней мере Денди — её аналог, известный в России с 1992 года. Но международным хитом и одним из символов ушедшего детства она стала не сразу. В 1983 году руководство компании Nintendo задалось целью создать аппарат, который позволил бы играть дома, на экране телевизора. Разработку отдали дизайнеру Масаюки Уэмуре, который позже признался, что не очень‑то верил в успех нового проекта. Что стало причиной его сомнений? Игровые консоли Game and Watch (в СССР официально выходили по лицензии под названием «Электроника» — «Ну, погоди!» и т. д.), преимуществами которых были портативность и низкая стоимость. Кто захочет приобретать сравнительно дорогую стационарную приставку, когда есть альтернатива, которую можно брать с собой куда угодно? Тем не менее приставка Famicom (Family Computer) увидела свет в 1983 году. Позже изобретение оккупировало 90 % японского рынка и под названием NES поступило в продажу в Европе и США. Остальное, как говорится, история.

Youtube А в успех одного из самых популярных сейчас видеохостингов, похоже, не верили даже его создатели. По крайней мере в таком духе высказался в марте 2005 года Стив Чен, один из основателей сайта. Вот что его беспокоило: «Мне не так уж интересно смотреть такое количество видео». Тогда на хостинге было около 50 роликов. Спустя 8 лет ситуация кардинально изменилась: каналы на Youtube открывают самые известные новостные издания, выложенные на сайт видео приводят к успеху любителей петь (как это стало в случае с Джастином Бибером, чьи видео на сайт загружала его мать — на одно из них случайно кликнул музыкальный менеджер Скутер Браун, это и стало началом карьеры Джастина). Youtube во многом поспособствовал переменам в работе современных массмедиа и сыграл большую роль в социальных и политических процессах. Если верить официальной статистике, каждую минуту на сайт загружают сотню часов видео, а аудитория хостинга среди молодых американцев больше, чем у любого кабельного канала. Создателям проектов свойственно ставить под сомнение успех своего детища, но пример Youtube показывает нам, что аб- Полная солютно новые концепции могут версия привести к настоящему триумфу. статьи

Бизнес Другие материалы Отпуск поамерикански

/Тонкости

ой Тенев р

Presston's опросил американских пользователей Facebook о начавшейся c 1 октября приостановке работы правительства США из‑за несогласий по поводу государственного годового бюджета.

34

Это не секретная, но редко встречающаяся информация. Всего лишь несколько штатов США имеют значительный контроль над американской и мировой экономикой в самых разных сферах.

ФОТО: © Depositphotos.com/[Dinis Tolipov]

т ол н ь ко

ФОТО: © Depositphotos.com/[Vedran Vukoja]

Нью-Джерси

Заменители вкуса и запаха — необходимый ингредиент в современной пищевой промышленности. И, как ни странно, именно в США сосредоточено наибольшее число компаний, занимающихся разработкой заменителей. Ранее наибольшее количество лабораторий и офисов находилось в НьюЙорке — из‑за близости с множеством модных домов, для которых производились всевозможные добавки для косметики и парфюмов. Но резко повышающиеся цены на недвижимость за последние 20 лет заставили абсолютное большинство корпораций в этой сфере бизнеса перебраться в штат Нью-Джерси, где на данный момент представителей этой деятельности больше, чем где бы то ни было ещё в мире.

Техас 36

Как ни странно, издательский бизнес в сфере учебников прислушивается именно к мнению закупщиков одного из самых консервативных мест США — Техаса. В этом штате второе место в стране по численности детей школьного возраста — на первом находится Калифорния. Но Калифорния славится своими либертарианскими и свободными настроениями (именно тут зародилось, например, движение хиппи), и по этой причине их результаты не подходят для всей страны. Именно поэтому в американских, да и не только, школах сейчас изучаются альтернативные теории возникновения жизни на Земле (в первую очередь, креационизм) — Техас всегда славился своей религиозностью и «настоящим американским духом».

Полная версия статьи

Огайо 38

Если вы любите фастфуд и радуетесь каждому новому добавленному блюду в меню любимой сети ресторанов быстрого питания, то это всё благодаря штату Огайо. Именно там, в городе Колумбус, находятся тестовые отделы более чем 20 мировых сетей фастфуда: McDonalds, KFC, Subway, Burger King, Pizza Hut и так далее. Все новые блюда проходят изучение спроса в Колумбусе, после чего компании решают — запустить ли их в США, а затем и Европе (включая Россию). А всё это потому, что население города этнически представляет собой идеальное соотношение: там высок процент потомков европейцев (немцев, ирландцев и голландцев), темнокожего населения и выходцев из стран Латинской Америки, включая Мексику, т. е. тестирование происходит одновременно среди множества разных групп потребителей.

39

Другие материалы Все права защищены ©

Самые неожиданные копирайты

40

/Маркетинг

Мифология Греции и бренды Все привыкли к тому, что образы из мифологии активно используются в рекламе и даже в оформлении брендов, корпоративных логотипов. Но не многие вспоминают о том, что эти комбинации зачастую как минимум неуместны, а иногда и оскорбительны. Стоит лишь немного копнуть вглубь…

Starbucks

Versace

Известное лого Starbucks изображает стилизованную сирену. Но сирены никогда не были положительными персонажами в греческой (а именно Древняя Греция подарила нам их) мифологии — они олицетворяли собой одержимость, потакание своих прихотям, обман. Полуженщины, полурыбы (иногда полуптицы) своим чудесным пением заманивали корабли моряков на рифы, что приводило к кораблекрушению, или звуками своих песен усыпляли путников, а затем раздирали их на части и пожирали. По словам представителей самой компании, символ был выбран как «хорошо передающий дух родного для компании города — Сиэтла, который всегда был известен своей рыбной промышленностью».

Медуза Рондалини (скульптура головы горгоны Медузы, созданная в начале I века н.э.) послужила основой для логотипа дома мод Versace. И даже несмотря на то, что этой скульптурой вдохновлялись многие романтики XVIII века, оригинальная история мифа всё равно очень и очень мрачна. Медуза была девушкой с красивыми волосами и хотела состязаться с Афиной в красоте. Ею овладел Посейдон в храме Афины, и Афина превратила её волосы в змей в качестве проклятья. А её взгляд был настолько ужасен, что превращал людей в камень. Конец Медузы тоже печален: в разных мифах её убивает либо знаменитый Персей, либо сама Афина. И даже после смерти её взгляд продолжал обращать людей в окаменелости.

ФОТО: © Depositphotos.com/[sahuad]

Бизнес

Trojan Пожалуй, история о Троянском коне даже не требует объяснений — все и так её хорошо знают. Но зато малоизвестен в России очень популярный в США бренд презервативов Trojan — по статистике, более 70 процентов покупаемых в Америке контрацептивов принадлежит именно этой фирме, которая также является старейшим производителем в этой сфере. Почему презервативы с названием «Троянский конь» звучат, мягко говоря, забавно, пожалуй, даже не стоит пояснять. Притом это не является ошибкой или совпадением — создатели бренда в далёкие 1920‑е имели в виду именно известный эпизод из Троянской войны, даже лого компании содержит в своём оформлении стилизованный древнегреческий военный шлем.

Volkswagen Phaeton Несмотря на то, что название «Фаэтон» звучит здорово, мифологическая история, стоящая за ним, вызывает скорее мурашки, особенно если подумать о связи с колёсным транспортом. Фаэтон, юный бог, выпросил у своего отца Гелиоса (бог Солнца) разрешение управлять солнечной колесницей, но не смог справиться с упряжкой: кони отклонились от правильного направления и приблизились к Земле, отчего та загорелась. Гея (богиня Земли) взмолилась к Зевсу, и тот сразил Фаэтона молнией — и юноша рухнул в реку Эридан и погиб. По другому сказанию, Зевс, чтобы потушить пожар, пустил потоки реки, и все смертные погибли (кроме 2 людей). То есть по сути это ещё и аллегорический рассказ о Всемирном потопе, позже, в изменённом виде, вошедший в том числе и в Библию.

HTC Droid Eris Droid Eris — известная линия смартфонов от HTC, но не многие знают, что Эрида — это богиня раздора в древнегреческой мифологии. Именно она породила голод, скорби, битвы, убийства, споры, тяжбы, беззаконие и стала причиной Троянской войны, бросив людям легендарное «яблоко раздора» — если верить мифам. Что интересно: сама компания HTC хотела назвать свою серию смартфонов Hero (то есть «герой»), но Verizon, американский оператор сотовой связи, который поддерживал партнёрские связи с HTC, настоял именно на названии Eris.

Cerberus Capital Management Cerberus Capital Management — один из крупнейших фондов прямых инвестиций в мире, созданный в 1992 году, управляет активами на 23,5 миллиарда долларов и, например, владеет половиной компании General Motors. Стиву Фейнбергу, создателю и главе фонда, назвать его «Цербер» изначально показалось хорошей идеей (трёхголовый мифический пёс надёжно охраняет вклады клиентов), хотя потом он глубоко пожалел об этом, по его собственному признанию, когда внимательнее изучил древнегреческие мифы. Ведь Цербер по сути был чудовищным монстром, который поедал людей заживо и охранял выход из царства мёртвых, Аида, не позволяя умершим возвращаться в мир живых. Не самый лучший символ для компании, которая занимается инвестициями. Впрочем, к счастью Фейберга, компания является сегодня одним из самых известных брендов в США — именно благодаря своей деятельности, а не названию.

42

На правах рекламы

/европост

ЕВРОПОСТ предлагает экспрессдоставку документов и грузов по Калининграду, Калининградской области, территории Российской Федерации и стран СНГ более чем в 1500 населенных пунктов, а также экспресс-доставку в города более 200 стран мира. Услуги: • Экспресс-доставка • Доставка по Калининграду и области • Доставка по России • Доставка по странам СНГ и Балтии • Доставка по странам мира • Авиационные перевозки • Внутрироссийские авиаперевозки • Чартерные авиаперевозки • Международные авиаперевозки • Автомобильные перевозки • Автоперевозки по Калининграду и области • Внутрироссийские автоперевозки • Международные автоперевозки • Сборные грузы • Железнодорожные перевозки • Почтово-багажные перевозки • Контейнерные перевозки • Специальный подвижной состав • Грузовые вагоны • Морские перевозки • Мультимодальные перевозки

44

Бизнес Другие материалы Принципы высокоэффективности

/Тонкости

Королевство Tesco Как одна сеть супермаркетов стала править Британией

ФОТО: © Depositphotos.com/[Petar Paunchev]

Высокоэффективные люди и их секреты

46

Полная версия статьи

Благотворительность

/Берег надежды

О благотворительности и бизнесменах-филантропах Справка Благотворительный фонд «Берег Надежды» оказывает помощь тяжелобольным детям Калининградской области, занимается социализацией и реабилитацией детей с ограниченными возможностями здоровья и проводит акции, направленные на сбор средств и привлечение общественного внимания к их проблемам.

Благотворительность играет важнейшую социальную роль в жизни современного общества. В начале декабря известный британский благотворительный фонд в четвёртый раз опубликовал рейтинг мировой частной благотворительности. Россия за этот год поднялась со 127-го на 123-е место и остаётся в первой десятке стран по числу волонтёров. Тенденция эта растёт во всём мире, так же как и уровень социальной ответственности бизнеса. В Калининграде, по данным благотворительного фонда «Берег надежды», за 2013 год местные бизнесмены пожертвовали на благотворительность более 800 тысяч рублей. Эти и другие средства позволили фонду оплатить медицинские расходы на лечение 15-ти тяжелобольных детей, а также провести 3 курса реабилитации, которые прошли от 50 до 67 детей, страдающих ДЦП.

48

Как отмечает Светлана Цуканова, в этом году наибольшие суммы фонду перечислили гендиректор ООО «ЛУКОЙЛКалининградморнефть» Юрий Каджоян, генеральный продюсер фестиваля «Балтийские сезоны» Давид Смелянский, член Совета Федерации Федерального Собрания РФ Николай Власенко, солистка музыкальной группы TrioParis Мария Дронова и торговая сеть «Виктория». Если задуматься о том, что побуждает предпринимателей к филантропии, то можно отметить две основные тенденции. В первую очередь, это личный импульс, внутреннее стремление помогать, когда человек начинает глубоко чувствовать свою принадлежность к обществу и понимать его проблемы. Существует распространённое заблуждение, что благотворительность — занятие для богатых. Но добрые дела маленькими не бывают, даже 100 рублей, перечисленные с телефона, могут стать решающими в спасении чьей‑то жизни. Личная вовлечённость, а не уровень бизнеса, является определяющей. К тому же для помощи нет единственно верного формата: свободное время, профессиональный совет, предоставленные товары и услуги, вовремя предложенная идея — всё это может оказаться полезным. Вторым поводом к благотворительности чаще всего является желание представить свою компанию как социально ответственную и тем самым большему количеству людей заявить о себе. Положительный пиар помогает в продвижении брендов. Фонд «Берег надежды» убедился в этом, когда создал проект по раскрытию талантов «Цветы Жизни», где калининградские бизнесмены бесплатно обучают детей с ограничениями по здоровью различным творческим профессиям. Компании, которые стали партнёрами проекта, получили множество позитивных откликов от своих клиентов и привлекли общественное внимание.

Светлана Цуканова: «И тот, и другой мотив правильный, если его результатом является помощь конкретным детям. Для нас самое важное — помочь им стать здоровыми. Участие в благотворительности — это источник радости, когда понимаешь, что, в том числе благодаря тебе, конкретный ребёнок может зажить нормальной жизнью и быть счастливым».

Сейчас требуется помощь: Елисей Уланд, 8 лет. Диагноз - острый миелобластный лейкоз. После проведения химиотерапии в Калининградской детской областной больнице Елисею срочно необходима пересадка костного мозга. Операция проводится за счёт бюджета. Необходим донор костного мозга, которого в России пока нет. Стоимость поиска донора в Международном банке доноров — 18000 евро (по курсу на 11.12.13 - 809 589 рублей). На данный момент собрано 525 170 рублей.

Как помочь: Перечислить средства можно через SMS, отправив «плюс» пробел «сумма» на номер 7715. Также можно сделать онлайн-перевод на сайте bereg-nadejdy.ru или в офисах «Евросеть», «Связной» (предварительно получив номер квитанции на сайте), сделать банковский перевод и пожертвовать другими способами. Средства, поступившие в фонд, полностью направляются на оплату медицинских расходов, перечисляются медицинским, транспортным и пр. компаниям непосредственно и не выдаются на руки родителям.

СМС-пожертвование в фонд: слово «плюс» пробел и сумма пожертвования на номер 7715 Тел. +7 (4012) 33 75 75, моб. +7 963 738 75 75 www.bereg-nadejdy.ru

10 мнений presstons.com/10

Библиотекари

Существует некий стереотип о том, что работать в библиотеке — скучно. Так ли это?

Другие мнения

"

Не буду говорить, что библиотекарь — самая динамичная и оживлённая работа:) Но тут определённо не скучно. Я по складу своему такой человек, что погружение в мир книг для меня гораздо ярче, чем постоянные тусовки или клубы. Ну да, здорово сходить на концерт или на вечеринку, но в целом я предпочту книги. Открыл роман — перенёсся на пару столетий назад или вперёд, открыл книгу про чудеса света — пустился в волшебное путешествие, сидя в читальном зале или у себя дома (настоятельно рекомендую отдел краеведения — там такие чудеса света вашей родной области, что становится стыдно, так как до этого о них ни слухом ни духом).

Возможно, кому-то и правда так кажется. Наверное, для посетителей здесь всё степенно и неторопливо, но видели ли они, как происходит переезд отдела или сортировка новых книг, которые нам, кстати, довольно часто приносят? Поверьте, это совсем не та работа, где приходится всё время сидеть за столом и изредка делать пометки в формуляре.

Но меня по-настоящему затянуло: раньше я читала много, но предпочитала скачивать книги на компьютер, а после этого стала с трепетом относиться к бумажным версиям. Сейчас я вновь работаю в той же библиотеке, правда, не с книгами, а с людьми – решила вспомнить годы практики английского и помогаю вести курсы преподавателю университета.

Нет, это просто стереотип. Впрочем, мне немного скучновато было на первых порах – меня посадили за составление каталогов, я работала за компьютером, ходила в архив и расставляла книги в основном зале. Когда библиотека маленькая, очень быстро приедается то, что перед тобой одни и те же книги – особенно если это технические специальности, которые особо не полистаешь и не расслабишься. Сейчас я работаю с посетителями, а на моём месте новый сотрудник – парень такие штуки часами читает и чувствует себя на этой должности, как рыба в воде.

Не скучно. Несколько моих коллег – ярко выраженные интроверты, им доставляет удовольствие “общаться” с книгами, перечитывать их, когда нет посетителей, они могут вам рассказать тонну информации про того или иного писателя, про стили и эпохи. Мне же по-настоящему радостно, когда приходят посетители: обожаю общаться, могу заинтересовать их конкретными произведениями, иногда всё приводит к бурному обсуждению литературы. У нас в коллективе, можно сказать, симбиоз: коллеги придумывают планы мероприятий, я воплощаю в жизнь, примеряю на себя роли консультанта, гида, переводчика.

Нет, что вы. Тут совсем не скучно. Особенно в последние годы, когда библиотека начала принимать в своих стенах разные мероприятия – от киноклубов до научных семинаров, от групп психологической поддержки до выставок современного искусства. Представьте, сколько сил уходит на организацию таких вещей, особенно на первых порах. Смотрите, сегодня библиотека – не просто место, куда ты пришёл, попросил книгу, расписался за неё и ушёл на месяц. Это такая интерактивная площадка, которая предоставляет место любому – будь ты поклонник игр вроде «Мафии», любитель сыграть в настольную игру с приятелями или такими же увлечёнными незнакомцами, веган, несущий свет знаний в форме лекций о том, как запечь морковку и приготовить обед из трёх блюд без единого зверя, православный батюшка, решивший проводить лекции о христианстве в жизни, или феминистка, желающая рассказывать подросткам о Симоне Бовуар. Ну и как тут может быть скучно окунаться в омут из разных мнений, умений и знаний? Вот я так и думала, когда впервые пришла поработать в библиотеке. Это была летняя подработка, потому что раздавать флаеры не хотелось, а обклеивание столбов и заборов рекламой претит моему чувству прекрасного. Я представляла себе, как прихожу в библиотеку и попадаю в место, где время остановилось и нет ни одного посетителя.

В библиотеке – скучно? Да это самая суматошная работа, которую мне Господь пожаловал :) Суматошная в хорошем смысле: если вы ещё не догадались – я работаю в детской библиотеке. Надо следить за состоянием книг, надо устраивать утренники и творческие мастерские, надо заинтересовать маленького читателя, открыть ему волшебный мир книги. Да, сил на это уходит безумное количество, но и отдача – огого! У нас небольшая районная библиотека, и каждого ребёнка мы знаем в лицо. Это ведь большой труд – увидеть, что за личность перед тобой, подобрать подходящую именно этому малышу литературу, помочь ему развиваться интеллектуально. Не могу сказать, что тут скучно, но, разумеется, хотелось бы большей оживлённости. Побольше программ и кружков, а не только выдачу книг. Думаю, очень многое зависит от того, где расположена библиотека – хотя вот я была в нескольких сельских, там сотрудники пытаются выжать из графика работы максимально времени на какие-то лекции, выставки, и люди подтягиваются, это здорово. Тут совсем не скучно, если вы человек определённого склада – очень увлечённый, интересующийся. У нас в отделе искусств иногда проходят разные мероприятия и лекции, показы фильмов, слайдов – не так часто, как хотелось бы, но мы работаем над этим.

Стиль жизни

/кино

Другие материалы Made in USSR

Кадр из мультфильма «Тарзан»

Советские спецэфекты в кино

Истории для взрослых Популярность мультэкранизаций компанией «Дисней» классических сказок и произведений литературы достигла таких масштабов, что многие из нас уже забыли, насколько мрачными были оригинальные источники. Не стоит забывать, что некоторые из них вообще не были рассчитаны на детей: это серьёзные книги для взрослых, большинство из которых заканчиваются далеко не так радостно, как интерпретации от «Диснея».

52

Книга Джунглей (1967)

Кадр из мультфильма «Книга джунглей»

Горбун из Нотр-Дама (1996)

Кадр из мультфильма «Горбун из Нотр-Дама»

Не все знают, но эта экранизация основана на нескольких рассказах из двух сборников, написанных Редьярдом Киплингом: «Книга джунглей» и «Вторая Книга джунглей». В конце мультфильма Маугли встречает человеческую девочку и, после всех пережитых до этого приключений со своими звериными друзьями, покидает их для жизни в мире людей. Предполагается, что всё закончилось счастливо, и эта версия подтверждается вышедшим гораздо позже (в 2003 году) продолжением — «Книга джунглей 2». Но в оригинальных рассказах, после того как Маугли

пытается вернуться в человеческую деревню, история принимает гораздо более печальный оборот. Его выгоняют обратно в джунгли, а семью, что ненадолго приютила его, казнят по обвинению в колдовстве. Узнав об этом, Маугли решает мстить: он заручается поддержкой слона Хатхи, который и сам имеет свои счёты против людей (однажды он попал в ловушку с кольями, но смог сбежать, получив тяжёлые раны). Характер Хатхи также сильно отличается от мультяшного: по сути, это кровожадное чудовище, которое ненавидит людей всей душой.

К ним также присоединяются стая волков и Багира, и им удаётся уничтожить всю деревню: жители мертвы или сбежали. Багира и волки доедают скот. Уолт Дисней решил отказаться от оригинальной концепции, потому что она была слишком тёмной и драматичной. На этой почве у него возникли разногласия со сценаристом Биллом Питом, в результате чего Пит покинул проект. Новым сценаристом стал Ларри Клеммонс. Дав ему экземпляр «Книги джунглей», Дисней сказал: «Первое, чего я хочу, — чтобы ты её не читал».

Основанный на произведении Виктора Гюго «Собор Парижской Богоматери», мультфильм подвергся множеству изменений (по сравнению с оригинальным произведением): персонажей сделали «добрее», концовка была существенно переработана, может даже создаваться впечатление, что мультфильм и книгу объединяют лишь имена персонажей. В конце мультфильма горбун Квазимодо спасает цыганку Эсмеральду от казни, устроенной судьёй Клодом Фролло из‑за того, что она не хотела стать его возлюбленной. Фролло погибает в огне во время драки с Квазимодо, последнего же спасает капитан Феб.

Позднее Квазимодо понимает, что Феб и Эсмеральда любят друг друга, и смиряется с этим. Эсмеральда помогает ему войти, наконец, в общество. Ликующая толпа уносит Квазимодо на руках. В книге Феб не питает особенно сильных чувств к Эсмеральде и, более того, помогает схватить её для Фролло, а Квазимодо — злобный глухой калека. Когда Клод Фролло собирается казнить цыганку, то… её никто не спасает — она в муках умирает, а Квазимодо в ярости скидывает Фролло с башни собора. Затем он осознаёт, что только что убил своего приёмного отца (да, Фролло,

по сути, приходился приёмным отцом Квазимодо). Позже оказывается, что горбун пробрался в могилу Эсмеральды, где заключил её тело в свои объятия и так и умер от голода, сжимая в руках прах возлюбленной.

Полная версия статьи

Стиль жизни Другие материалы В переводе с русского...

А кн и луч га ше! Мы п р изве едставля ст ем ва м сам возн ные исто енав р и и идев писа ые свои ш теле х про их эк изве р аниз й, дени ации й.

Д (печ аже в р а мель тных и усских м с заци кать сп етевых) едиа изве й литер иски эк стали р атур серь дений. ных аниё прорит, зно, то Кое-кто л лучш что «В и в шут то ли л вызы е смотр астелин ку говотодо вая при еть, чем колец» и по ксальны ступы б читать к х ол , Ну а лонник тол и у ор о мает что же с в фэнте киенист о экра е, что С ами автози в цело в ленн низацие тивен К ры? Вы м. и й явля ой Стэн «Сиян нг дово дул Как ющейся и Кубриия», пос лен бы н кул тав ком Вы з е так! ьтовой к и давн н о ласс ни али икой Д джен еппом , что «И ? з и т

А л

да» «Лиг коми ьмено с

а в Д к » выда жонсиль сов Ал — э ю т с орино изм ана Мур о экран щихся е а изац гина нённ , п р лом и и ые В по том очени па» ы знаете ? с ь равн вряд , ч т ению о авт долж ли д о е о р н п и « у перс онажя истористит экр Форреста а? и св аниза Гамци оего знам ю проенит ого ФОТО: © Depositphotos.com/[Alena Ozerova]

...или какой видят русскую классику зарубежные режиссёры?

/кино

54

Памэла Трэверс и «Мэри Поппинс» Первая книга Трэверс о няне-волшебнице была написана в 1934 году. Уолт Дисней пытался купить права на экранизацию ещё в 1938, но писательница согласилась на эту сделку лишь два десятка лет спустя, в 1961 году. Несмотря на то, что Памэла одобрила сценарий студии Disney, её личная редактура сценария была отвергнута. Автор возненавидела анимационные вставки и тот факт, что основное

внимание в сюжете было убрано с Мэри Поппинс. В конце концов студия и автор смогли достичь консенсуса после нескольких напряжённых встреч. Памэла не хотела идти на премьеру кинофильма (1964), и если бы не личное приглашение самого Уолта Диснея, то она бы и не пришла. 65‑летняя Трэверс проплакала большую часть сеанса и отказалась от дальнейших экранизаций от Disney.

Станислав Лем и «Солярис» Хотя «Солярис» Тарковского (1972) считается классикой кинематографа, автор оригинального произведения, написанного 11 лет до этого, был совсем не рад. Писатель встречался лично с Тарковским, и они постоянно ссорились, обсуждая сценарий фильма. Лема бесил тот факт, что сама тема контакта с внеземным разумом (который даже не является до конца разумом — в привычном человеческом понимании) была приглушена и основной упор был сделан на тоску Кельвина (главного героя) по Родине, Земле. Писатель и режиссёр не смогли прийти к общему решению, и после очередной ссоры Лем вернулся в Польшу.

По его словам, экранизацию Тарковского он ненавидел всю жизнь и приходил в бешенство, когда люди судили о смысле произведения, исходя из кинофильма. Экранизацию Стивена Содерберга (2002) писатель «благословил», дав режиссёру полную творческую свободу. Интересный факт: Лем в одном из интервью заявил, что фильм «неплох и стилен», но ему не очень нравится, что основное внимание было сосредоточено на любовной линии главных персонажей. На самом деле писатель никогда не смотрел его, а всего лишь опирался на рецензии о картине, в чём он позже признался.

Эрнест Хемингуэй и «Прощай, оружие!» Хемингуэй никогда не любил экранизации своих фильмов при жизни (снято их было около дюжины). Но особенно он невзлюбил «Прощай, оружие!» 1932 года режиссера Фрэнка Борзеги (сам роман был написан за три года до этого). Автору не понравились изменённая на хеппи-энд

концовка романа и внимание к любовной линии в угоду описаниям военных зверств. Писатель даже пытался отменить премьеру фильма в городке Пигготт, штат Арканзас, где он работал над большей частью оригинального романа. Ему не удалось — фильм был показан на экранах и там.

Полная версия статьи 56

Элизабет Вурцел и «Нация прозака» Несмотря на относительную популярность этого фильма в России, на Западе он не обласкан ни критиками, ни простыми зрителями. Фильм был снят норвежским режиссёром Эриком Сколдьбергом в 2001 году, показан на кинофестивале в Торонто в том же году и лёг на полку для перемонтажа. В 2003 году он наконец был показан в Норвегии, но в США никогда не имел проката в кинотеатрах и был выпущен сразу на DVD в 2005.

Экранизация биографического романа Вурцел (1994) выставляет её как зацикленное на себе чудовище, устраивающее истерики из‑за того, что её парень слишком много времени уделяет своей больной сестре, и страдающее без всякой причины. Мотивации такого поведения были почему‑то опущены режиссёром. Разумеется, автор возненавидела экранизацию как «абсолютно эгоистичную».

Энн Райс — «Интервью с вампиром» и «Королева проклятых» Энн Райс высказывала опасения по поводу экранизации «Интервью с вампиром» (книга написана в 1973 и впервые издана в 1976 году) во время кастинга актёров и на этапе съёмок. Её пугало приглашение Тома Круза на одну из главных ролей. Писательница даже задумывалась о бойкоте кинофильма, но, к счастью, передумала, увидев готовую картину (1994). Энн Райс оказалась ею полностью довольна и даже

поблагодарила Тома Круза лично за то, что он прекрасно сыграл свою роль. Однако «Королеву проклятых» (книга — 1988, фильм — 2002) писательница смотреть не рекомендует, так как сложное произведение было переделано в неудачный мюзикл с отвратительной актёрской игрой и nu-metal саундтреком. Зрители по большей части согласны с ней.

Уинстон Грум и «Форрест Гамп» Экранизация произведения Грума (1994, книга была написана 8 годами ранее) вышла более чем успешной — 6 «Оскаров» и огромные кассовые сборы… Но Грум был недоволен: в фильме убрали некоторые ключевые сцены, «почистили» реплики персонажей, избавив их от грубых выражений, и вырезали постельные сцены. «Никогда не позволяйте экранизировать свою жизнь», — написал Грум в предисловии к продолжению истории Форреста Гампа. Его можно понять: пи-

сатель не получил ни копейки за фильм. По заверениям представителей студии, после вычета всех расходов на производство, маркетинг и рекламу фильм оказался в «минусе». Учитывая, что Том Хэнкс (так же, как и писатель, согласившийся на 3 % от сборов фильма) получил более 20 млн долларов, это звучит очень странно. Имя Грума также не упомянул никто из съёмочной команды во время вручения всех шести «Оскаров». По нынешний день писатель не получил ничего.

57

Стиль жизни Другие материалы Турист=мигрант. Индиец в России

/туризм

Турист=мигрант. Россиянин в Финляндии

«Турист=мигрант» — серия статей, где прибывшие в Россию для проживания иностранцы и россияне, уехавшие жить за границу, делятся своим опытом, мнениями и впечатлениями.

СЕРГЕЙ КОЛЬЦОВ (21 год) студент, Россия

Уже четыре года он живёт в Финляндии на правах репатрианта.

58

Новая родина В Финляндию я перебрался не по собственному желанию, так как мне было 17 лет и это была инициатива матери. Не то чтобы меня этот переезд совсем не радовал, было двоякое чувство: с одной стороны — западная обеспеченная страна, с другой — я всё‑таки приезжий, без знания языка и т. д. Матери пришлось простоять в очереди 15 лет, чтобы получить возможность туда переехать. Это программа репатриации: по идее, если твои предки являются финнами-ингерманландцами, то была / есть возможность получить вид на жительство в Финляндии. Я живу здесь уже 4 года… Могу сказать, что всё оказалось не так радужно, как я рассчитывал, но и гораздо лучше, чем худшие из возможных опасений.

Денежный вопрос В материальном плане существовать здесь несложно. Цены, правда, как правило, несколько выше, чем в РФ. Пособия — что‑то около 20000 рублей на российские деньги. Средняя зарплата в Финляндии — около 1500 евро. Я лично получаю пособие как репатриант, что позволяет мне пока не работать. Это развращает, так как мотивация искать работу достаточно низка, особенно если ты

молод и стандарты «комфорта» у тебя не очень высоки. Я думаю, относительно российских реалий моя жизнь комфортна (нет нехватки еды, плюс денег хватает на приятные мелочи) — сравните это с российскими стипендиями / пособиями… Что касается сложности

те получать в любом случае, но, скорее всего, куда больше — высшей ценовой планки тут нет, всё зависит лишь от вашего усердия.

Трудности Общаться с местным населением мне сложно (до сих пор

точно хорошо, изъясняюсь именно на первом в большинстве случаев. Русских здесь много. Увы, я встречал в основном маргиналов, но есть и нормальные люди. Вероятно, это зависит во многом от того, кто здесь как прижился / добился каких‑либо успехов.

Сергей Кольцов: «При открытии любого дела ты будешь получать несколько месяцев «стартовые деньги» — надбавку в 700 евро на собственные нужды, вне зависимости от того, является ли твой бизнес прибыльным или нет». нахождения работы — затрудняюсь ответить… Думаю, что не очень сложно: трудовые биржи готовы всех обеспечить работой в зависимости от умений ищущего. Любая узкая специализация пойдёт в плюс, а в случае её отсутствия вас устроят продавцом или рабочим на общественно полезные мероприятия… Минимальную зарплату в 1000 евро вы буде-

плохо разговариваю на финском — язык не принадлежит к европейской языковой группе, поэтому и крайне непрост в изучении). В плане культурных особенностей — они не слишком отличаются от России, разве что общество тут куда более вестернезировано.

95 процентов молодёжи говорит на английском, и, пока я не овладел финским доста-

Полная версия статьи

Стиль жизни Другие материалы Неожиданное прошлое

/музыка

Элементарная электроника Популярные мифы об электронной музыке

ФОТО: © Depositphotos.com/[maxoidos]

Истории о ранних карьерах известных музыкантов

60

Миф № 1 Электронная музыка — молодое явление. Прообраз современных синтезаторов — терменвокс, созданный талантливым русским изобретателем Львом Терменом, — был представлен к 1920 году, то есть раньше, чем электрогитара, примерно на 10‑15 лет. К 1940‑м годам уже существовали музыканты, как правило, авангардные композиторы, которые взяли электронные инструменты на своё вооружение. К 1960‑м электроника прочно закрепилась в музыкальном мейнстриме. С тех пор прошло более 50‑ти лет — т. е. электронная музыка существует столько же или, возможно, дольше, чем электрогитарная.

Миф № 2 Электронная музыка представляет образы будущего. Да, многие артисты, что использовали синтезаторы и причисляются к электронным, действительно, использовали темы будущего, футуризма, научной фантастики и подобных вещей в своей музыке. Но ещё во времена становления электронная музыка также посвящалась тематикам религии, мистики, истории — достаточно посмотреть на ранние работы таких композиторов, как Морт Гарсон, Карлхайнц Штокгаузен или Вангелис. В наше время электронная музыка может быть абсолютно о чём угодно: от выполнения функций панк-рока — освещая протестные и социальные проблемы — до обычной развлекательной поп-музыки.

Миф № 4

Электронная музыка = музыка для танцев. Многие из тех, кто верит в это, во‑первых, забывает, что существуют целые жанры музыки, предназначенные для танца, но без всякого использования электронных инструментов: например, ряд этнической музыки. Танцевальная электронная музыка окончательно сформировалась и получила популярность в 80‑е годы — появились жанры электро, хаус, техно, нью-вейв и так далее, но в то же время существовали и существуют ряд других направлений сложной, комплексной электроники, как, скажем, эмбиент (например, саундтреки к кинофильмам Андрея Тарковского от культового композитора Эдуарда Артемьева), не предназначенных для танцев. Электронные инструменты или даже музыка, созданная полностью на компьютере, не ограничивается рамками танцевальной музыки.

Электронная музыка — ненастоящая, потому что её создатели не играют на настоящих инструментах, а пользуются синтезаторами или компьютерными программами. Во-первых, сложно говорить о том, что музыкантам, играющим на синтезаторах, в чём‑то «легче» — создание мелодии на синтезаторе ничем не отличается от создания её на фортепьяно или пианино, разве что звуки могут быть немного другими. Если же трек создаётся только в компьютерной программе, это не значит, что его не приходится сочинять — как правило, сам электронный музыкант сводит трек и проводит ещё ряд других процедур, т. е. электронщик берёт на себя часть функции звукорежиссёра, что достаточно сложно. Судить о том, «живой» тот или иной звук или нет — очень тяжело, так как большинство известных групп в мире сейчас так или иначе пользуются цифровыми технологиями, многие даже во время записи альбома не играют на ударных, а пользуются сэмплами или даже полностью создают свой альбом с помощью эмуляторов / симуляторов живых инструментов, играя вживую только на репетициях и концертах.

ФОТО: © Depositphotos.com/[froxxx]

Миф № 3

62

Миф № 5 Электронику играть легко, её может записывать каждый, потому что не надо ничему учиться. Да, играть и записывать электронную музыку, не зная нот или не умея играть на живых инструментах, возможно. Но стоит понимать, что нужен композиторский талант. Классический композитор высокого класса может сочинять музыку, просто записывая ноты на листок бумаги. Но тому, как строить композицию, надо учиться. Миф широко распространён из‑за нынешней доступности к пиратским версиям цифровых студий — можно склеить 2‑3 уже готовых сэмпла в трек, выложить его в Интернет и почувствовать себя «музыкантом». Но, разумеется, серьёзным искусством это назвать нельзя — так же, как и бренчание школьника на гитаре во дворе не считается чем‑то существенным. Вы тоже можете купить «балалайку» в магазине, записать несколько аккордов на магнитофон, но это не сделает вас сразу Джимми Хендриксом. Для того чтобы стать электронным музыкантом, нужно действительно много учиться — в идеале стоит получить и классическое музыкальное образование (или самообразование).

Миф № 6.

Электронные музыканты ничего не делают, выступая вживую. На самом деле большой части электронных музыкантов приходится на сцене крайне тяжело, особенно это касается музыкантов вроде Клауса Шульце или Жана Мишель Жара — им во время выступлений приходится очень быстро управляться порой с десятком синтезаторов, это требует огромной тренировки и, разумеется, умения играть на клавишных инструментах. Музыканту, играющему с компьютера, также приходится управляться с несколькими программами и виртуальными инструментами одновременно, хотя для зрителей на концерте он будет выглядеть уставившимся всё время в монитор ноутбука. Да, играть на одном синтезаторе, может быть, проще, чем на гитаре, но попробуйте одновременно поиграть хотя бы на 3‑4 гитарах. Плюс электронный музыкант настолько сосредоточен на своём инструменте, что у него просто нет времени на то, чтобы «паясничать» на сцене, как это любят делать, например, гитаристы, — отвлекаться на подобные элементы шоу у электронщика, как правило, просто нет ни возможности, ни времени.

63

Стиль жизни

/музыка

Другие материалы Drumstarz: «В барабаны надо бить!» [Видео]

Кому о Руси 64

ФОТО: © Depositphotos.com/[Ron Harvey]

Интервью с известными барабанщиками Даниилом Светловым ([AMATORY]) и Владимиром Зиновьевым (STIGMATA)

петь хорошо

Полная версия статьи

Другие материалы Интернет-цензура

Котики не пройдут. Практика и методы

/Лайф

Sputnik, babushka and muzhik Нам есть чем гордиться: начиная с 20 века русские слова вошли в обиход многих мировых языков, иногда в совсем неожиданном значении, далёком от оригинала.

Sputnik и эпидемия -nik После запуска первого искусственного космического спутника Земли в 1957 году силами СССР, это слово (в форме sputnik) оказалось на первых страницах всех мировых газет и, пожалуй, стало одним из первых проявлений моды на русские и псевдорусские названия в иностранных языках. Уже через год суффикс -nik (в значении «приверженец чего‑либо») был применён к самоназванию американской субкультуры «разбитых», «разбитого поколения» (beat, beat generation) — результатом стал хорошо известный многим beatnik — «битник», влиятельное культурное движение 50-60х, подарившее миру многих талантливых поэтов, писателей и музыкантов.

66

ФОТО: © Depositphotos.com/[kbuntu]

Стиль жизни

В последующем языковые мутации привели к таким диковатым неологизмам, как: — peacenik («мирник», «писник», от английского peace — «мир») — пацифист, хиппи; — computernik («компьютерник») — любитель компьютеров, «технарь»; — refusenik («рефьюзник», «отказник», от английского refuse — «отказываться») — эмигрант, отказывающийся выселяться из страны; — allrightnik («оллрайтник», «всехорошевник») — нувориш, недавно разбогатевший человек из «низов». И, пожалуй, самый странный неологизм — muttnik («маттник», «собачёночник», от английского mutt — «собачка», «дворняжка»), по какой‑то причине первую в мире собаку в космосе, Лайку, часто называли на Западе именно так. Ну а Sputnik'ом в последующем себя также назвали норвежский исполнитель кантри-музыки, радиостанция в Германии, датский кабельный канал, и даже один биологический вирус учёные назвали Sputnik Virophage. Кстати, слова cosmonaut («космонавт») и cosmodrome («космодром»), несмотря на греческое происхождение, в мировой обиход пришли именно из русского, после событий 1957 года.

Энтони Бёрджесс, английский писатель и лингвист, сыграл важную роль в популяризации русского языка на Западе, пусть и не совсем тривиальным способом. «Надсат», «надцать» (англ. Nadsat) — вымышленный жаргон британских подростков, описанный Энтони Бёрджессом в антиутопии «Заводной апельсин». Имеет преимущественно русскую основу (незадолго до написания романа писатель побывал в Советском Союзе). Будучи полиглотом, Бёрджесс хотел создать сленг, который бы не устарел через несколько лет после издания книги, и с этой целью решил прибегнуть к русскому языку, который он достаточно неплохо знал. Большинство слов надсата представляют собой записанные латиницей и при этом иногда искажённые слова из русского языка (droog — «друг», malchik — «мальчик», korova — «корова», litso — «лицо», viddy — «видеть», pony — «понимать»). В итоге восприятие и понимание надсата составляют существенную трудность для англоязычного читателя, сталкивающегося со словами незнакомого языка, смысл которых нигде в книге напрямую не объясняется.

68

ФОТО: © Depositphotos.com/[AlisaFoytik]

Надсат и Энтони Берджесс

Название языка — модифицированное окончание русских числительных от «одиннадцати» до «девятнадцати». Объясняется это тем, что носителями надсата в «Заводном апельсине» были подростки (nadtsatyje) — «тинейджеры» (teenagers, буквально «надцатилетние»; или сокращённо — «тины», teens). Хотя в романе на надсате говорят глубоко отрицательные персонажи — члены молодёжных банд, и это их отличительный знак, сам Бёрджесс не питал какой‑либо ненависти к российской культуре — только лишь к коммунистическому режиму, что, возможно, послужило ещё одной причиной для выбора именного русского языка. Однако, как ни странно, после киноэкранизации романа Стэнли Кубриком русские словечки стали очень модными в культурной среде и сфере развлечений — открылся далеко не один бар с названием Korova, а слова вроде droog, devotchka, DVA действительно вошли в сленг прогрессивной западной молодежи.

Бабушка и muzhiki Целый ряд исконно русских слов вошли «в моду» на Западе за последние 15‑20 лет — после развала СССР. На Западе хорошо известны: — balalaika (считается чем‑то вроде особой русской мандолины треугольной формы); — mammoth («мамонт» — да, это слово, обозначающее древних гигантских слонов, было популяризовано именно благодаря русскому языку); — muzhik (может обозначать любого мужчину, подобно английскому man — «эй, мэн!»); — pogrom (обычно массовые беспорядки, направленные против нацменьшинств). Множество слов перекочевало из эпохи СССР / последних лет царского режима в своих исконных значениях: boyarin, KGB, lishenets, zampolit, zek, samizdat — смысл их вполне чёток и понятен. Правда, некоторые нюансы в понимании, скажем, американцами русской культуры в итоге приводят к таким смешным для нас казусам, как хеви-метал группа Baba Yaga или панк-группа Oprichniki. Пожалуй, самым последним модным русским словом является babushka. Ударение делается на u («бабУшка») — только вот означает это теперь цветастый женский платок, который надевают на голову, и который, действительно, часто можно увидеть на бабушках в деревнях, где сохранился традиционный быт.

69

Стиль жизни Другие материалы Спеша на помощь

Неожиданные благотворительные акции и фонды

70

/лайф

У разбитого корыта

ФОТО: © Depositphotos.com/[Fatima Jantasri], © Depositphotos.com/[Dmitry Shatrov], © Depositphotos.com/[Dmitriy Panfilov]

Принято считать, что если усердно трудиться и идти к намеченной цели, то плоды работы не заставят себя ждать. К сожалению, на самом деле те самые результаты в итоге могут быть очень разными, а иногда и печальными. Перед вами несколько историй известных изобретателей в самых разных сферах развлечений и науки, которые не получили ничего (или почти ничего) за свои достижения, хотя они стали знаковыми в истории человечества.

Алексей Пажитнов и «Тетрис» «Тетрис» — одна из тех игр, в которые играли все (или почти все). Советский инженер Алексей Пажитнов, который работал в Академии наук, создал игру буквально за пару недель, когда занимался исследованиями в области искусственного интеллекта. Это был 1984 год. Велись и переговоры о продаже прав на игру в западные страны, и через несколько лет это оказалось возможным. «Тетрис» вышел, пожалуй, на все возможные игровые платформы, было продано более 70 млн копий (и это не считая огромного количества пиратских подделок), и доходы составили как минимум около 2 миллиардов долларов. «Тетрис» был признан самой распространённой компьютерной игрой в мире. Получил ли что‑то из этого Пажитнов? Нет: законодательство СССР не признавало прав на проценты частному лицу от продаж чего‑либо, и тем более компьютерной программы — все доходы считались достоянием государства.

Фило Фарнсуорт и телевизор Фило Фарнсуорт был одним из самых выдающихся учёных за всё время существования человечества — список запатентованных им изобретений невероятно огромен. Идея «диссектора изображений» пришла ему в 14 лет — и впервые была продемонстрирована широкой публике в возрасте 21 года, в 1927. Но тут и начались злоключения юного изобретателя. Когда в возрасте 20 лет Фарнсуорт регистрировал патент, Дэвид Сарнофф, глава Radio Corporation of America (или просто RCA), не на шутку обеспокоился. Радио тогда было на пике популярности, и Сарнофф не был заинтересован в том, чтобы его компания теряла прибыль. Следующие 10 лет обернулись для изобретателя кошмаром. RCA и Сарнофф не стеснялись прибегать к самым грязным трюкам: за Фарнсуортом установили шпионскую слежку, Сарнофф пытался утверждать, что это он лично изобрёл телевизор. Ни одному из других патентов Фило не давался ход, таким образом вынуждая изобретателя отказаться от собственного детища.

В какой‑то момент RCA просто начали производство телевизоров без всяких разрешений со стороны Фарнсуорта. Единожды они все выплатили ему компенсацию в размере 1 млн долларов, но здоровье изобретателя уже было серьёзно подорвано во время бесконечных судебных тяжб и провокаций со стороны RCA. В 1945 истёк срок патента и восстанавливающаяся послевоенная промышленность начала штамповать телевизоры сотнями тысяч — их продажи взлетели до небес.

Эдвин Армстронг и FM-радио FM-радио, которым мы пользуемся до сих пор, было изобретено в 1910‑х и доведено «до ума» в 1920‑х американским изобретателем Эдвином Армстронгом. Его технология позволяла повысить качество вещания до тех стандартов, которые сейчас можно услышать в любом радиоприёмнике. Но тут в игру вступил Дэвид Сарнофф из RCA. Вся его радиоимперия была построена на AM-радио — технологии, безнадёжно устаревшей уже тогда (вспомните звучание советских приёмников, если хотите представить себе, как звучит AM-радио, — всё радиовещание в СССР было именно в этом формате), и Сарнофф не был заинтересован в падении прибылей. К середине 1940‑х Армстронг профинансировал из собственного кармана создание нескольких станций вещания. Они образовали собой первую в мире сеть FM-станций — Yankee Network. Но затем всё пошло на спад. Сарноффу удалось пролоббировать закон, по которому все FM-радиостанции были сдвинуты в (теперь привычный для нас) диапазон от 88 до 108 МГц — вместо распространённого тогда 42‑50 Мгц. Хотя для этого были и номинальные технические причины, RCA преследовали именно цель изоляции FM-станций. Это стало огромным ударом для изобретателя и его технологии. Лишь к концу 1970‑х FM-радио удалось вытеснить устаревший формат из радиовещания, но Армстронг не застал этого. Он покончил с собой, выпрыгнув из окна 13 этажа собственного офиса в 1954 году.

Полная версия статьи 72

Спички были созданы Джоном Уолкером, английским химиком, в 1826 году. Он долго подбирал нужные химические реактивы, чтобы создать пламя нужной силы. Это были стержни, похожие на современные спички, также с использованием серы, правда, гораздо больше — около метра длиной. Однако Уолкер посчитал своё изобретение не особенно важным и, проработав над ним около года, перестал продавать спички. Его близкие просили запатентовать изобретение, но Уолкер отказывался, мотивируя это тем, что хороший подарок будущим поколениям и так сделан и патент на него не нужен. В 1829 другой изобретатель — Исаак Холден — параллельно пришёл к аналогичному открытию, немного изменив состав смеси и уменьшив размер спичек — по сравнению с изобретением Уолкера. Он также отказался патентовать свою идею… И тогда появился некто Сэмуель Джонс, который, поняв потенциал изобретения, запатентовал его на своё собственное имя, а самим спичкам дав название «Люциферы» (видимо, руководствуясь греческим значением слова — «тот, кто приносит свет»). Вскоре масса компаний начали производить улучшенные версии спичек, при этом отчисляя процент Джонсу. Лишь через множество лет после смерти Холдена, Уолкера и Джонса было выяснено, кто действительно изобрёл оригинальные спички, и восстановлена историческая справедливость.

ФОТО: © Depositphotos.com/[lineartestpilot], © Depositphotos.com/[zzve]

Джон Уолкер и спички