Presstons magazine #04

Алексей Беккер: я бы как можно раньше пошёл на спорт! 6 Краудфандинг в России 28 Истории людей, которые выбрали Калининград 54 Турист=мигрант: Хорват в России 60

18+

Журнал для активных и думающих людей Март-апрель | 2014 | №4

www.presstons.com

ОтЛичности /В спорте

Алексей Беккер: я бы как можно раньше пошёл на спорт!

6

Бизнес /Тонкости

Бизнес-дюймовочки

16

/Финансы

Куба: две валюты, два мира

18

/технологии

Экономический климат мобильных бизнес-приложений

22

/Маркетинг

Краудфандинг в России

28

/Маркетинг

Удивительные примеры краудфандинга

32

/Бренды

Паранойя Facebook

36

Содержание

10 мнений /СТОМАТОЛОГИ

Как вы боретесь со страхом пациента?

42

Стиль жизни /еда

(Не)полезные продукты

44

/кино

Не сразу вошли во вкус

50

/лайф

Обратный процесс

54

/туризм

Турист=мигрант: Хорват в России

60

Философия

ставим цели и напрягаем все силы

18+ Рекламно-информационное издание «Presston's» № 4, март-апрель, 2014 Учредитель: ООО «ИнтеллектПро» Руководитель проекта: Князев Денис Арт-директор: Волков Алексей Реклама: Егоров Дмитрий, Пугайкина Катерина Редакция журнала Главный редактор: Князев Денис Шеф-редактор: Рязанов Павел Авторы: Рязанов Павел, Зигангирова Ольга, Волкова Ольга, Леонов Василий, Элла Шорохова, Яна Тимошенко Адрес редакции: 236000, Калининград, ул. Ген. Озерова, 19 +7 (4012) 77 42 56 info@presstons.com presstons.com Типография: ООО «Калининградский Печатный Двор», 236004, г. Калининград, ул. Кл. Назаровой, 6 тел.: +7 (4012) 57-16-35

Тираж: 3000 экз. Цена свободная Распространение: аэропорт Храброво, банки, правительство Калининградской области, администрация города, крупные промышленные предприятия, нотариальные конторы, туристические фирмы, гостиницы, рестораны, бутики, ювелирные салоны, фитнесклубы, медцентры, автосалоны, элитное жильё. Редакция не несёт ответственности за содержание рекламных материалов. Рекламируемые товары и услуги подлежат обязательной сертификации. Перепечатка материалов, опубликованных в журнале «Presston's», возможна только с письменного разрешения редакции. Журнал зарегистрирован Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Калининградской области. Свидетельство ПИ № ТУ39-00255 от 11 декабря 2013 г.

Разработка издания Арт-директор: Волков Алексей a.wolkov@milkandbees.com

milkandbees.com

Дизайн и вёрстка: Волков Алексей

Текст: Оля зигангирова

ОтЛичности Другие материалы Мила Кунис: ещё тот темперамент!

/в спорте

Алексей Беккер: я бы как можно раньше пошёл на спорт! Глядя на Алексея Беккера, волейневолей начинаешь задумываться: а не пора ли тебе пойти в зал? Красивое, крепкое, мускулистое тело в сочетании со здоровым чувством юмора, глубоким взглядом на мир и чётким пониманием, что в здоровый мир спорта надо привлекать как можно больше людей: и мужчин, и девушек — не может не заставить задуматься, откуда столько энтузиазма, терпения и сил у итак уже состоявшегося спортсмена, а теперь ещё и тренера!

6

Алексей Беккер Мастер спорта международного класса по бодибилдингу.

4-х кратный чемпион России. Призёр Европы и мира. Многократный чемпион Калининграда, Москвы, Санкт-Петербурга.

Иллюстрация: © Мила Киселёва

Абсолютный чемпион Литвы.

10

правил жизни

Алексей Беккер 1

Я максималист — либо хорошо, либо никак. Либо белое, либо чёрное. Состояние посередине — недопустимо для меня.

2

Я никогда не хотел быть таким же, как все. Может, это и есть всему первопричина?!

3

Мне не интересна узкая направленность, я всегда хотел и хочу делать всё: и прыгать, и бегать, и драться (я про единоборства), и качаться, и успевать на диване поваляться! *смеётся

4

Я не хочу работать в системе, потому что она подразумевает рамки. Если ты человек творческий, спортивный — тебя нельзя останавливать, говоря «надо» или «нельзя». Одно дело, когда ты сам себя в чём‑то ограничиваешь, совсем иное — когда тебе указывают.

5

Я не чувствую себя свободным. Меня ограничивают возможности, созданные «большой» системой. Например, я хочу открыть зал, но для этого нужны деньги. Найти помещение в городе — проблематично. Чтобы его оборудовать и создать условия — нужны финансы. Добыть их на голом энтузиазме можно несколькими путями: либо вложить свои, либо спонсорские. Но спонсоров надо заинтересовать, им неинтересна идея поддерживания спорта, всем нужна моментальная выгода. Хорошо, что есть те некоторые, которые идут навстречу, например, руководство и другие наши близкие спортивные друзья.

6

Люди обращают внимание на меня и мою фактуру. Но это большая ответственность. Ты не можешь, например, кинуть бумажку мимо мусорки, выплюнуть жвачку, где захочется, нецензурно выражаться или хамить бабушкам в очередях. Когда становишься человеком публичным — это тебя в любом случае обязывает.

7

Не стоит доказывать кому‑то что‑то или пытаться переубедить человека, который не хочет слушать твоих доводов, для которого важнее переспорить тебя.

8

Я не ем сало килограммами и не заливаюсь майонезом в сезон отдыха. Я редко смотрю телевизор, не встаю поздно. Я не сладкоежка, но люблю кофе с молоком. Я обычный человек, только очень люблю морепродукты. *смеётся

9

Если говорить обо мне не как о спортсмене или тренере, то обо мне лучше вообще не говорить. Я не могу отделять себя от того, чем я занимаюсь всю жизнь. Иначе меня нет, есть кто‑то, но не я!

10 8

Я не могу представить себя старичком и вообще не вижу себя в старости.

>>Алексей, в первую очередь надо разобраться в том, что это за вид спорта такой — бодибилдинг? Уж слишком много стереотипов о нём навязано людям. <<Бодибилдинг (далее ББ, прим. автора) — это работа над совершенствованием себя не только физически, но и интеллектуально! ББ, как многие считают, — это не тупое таскание железа по залу. Это работа тела с головой. Спортсмен, находящийся в зале, думает над каждым своим движением, он много читает научной литературы, не тратит время на бездельничество, все его мысли и шаги направлены на поддержания себя в идеальном состоянии. Бодибилдеры — это здоровые люди, в прямом и переносном смысле. Неспроста же говорят: «В здоровом теле — здоровый дух». Сегодня из‑за своих страхов, негативного опыта, за неимением правильного представления рождаются стереотипы, которым люди рады придерживаться, потому что им от этого легче смотреть на себя. Лежать на диване и заедать себя — для многих это абсолютно безопасно!

>>Когда, как правило, должен наступить тот самый момент осознания, что пора «браться за себя»? <<Каждый уже считает себя совершенным, только у всех этот критерий выражается по‑разному. Кому‑то и при своих 150 килограммах кажется, что у него нет проблем. Вопрос в другом: почему он ещё до своих 150 кг не задумывался о будущем, почему наша культура жизни вообще подразумевает, что можно вырасти до таких размеров? Поверьте, у него было предостаточно времени всё это изменить! >>В какой момент ты понял, что пора стать лучше? <<В детстве. Я уже в садике понимал, что надо быть быстрее и сильнее своих сверстников. Тому не было никаких причин, просто я знал, что так нужно и точка! >>Когда и с чего началось твоё «знакомство» со спортом? <<Я всю осознанную жизнь занимаюсь спортом. Чего только не было: и единоборства, и гимнастика, и плавание. А вот о существовании ББ я узнал поздновато. В 9 классе я сломал руку. Врач порекомендовал начать мне её активно разрабатывать. Вот тогда‑то мне впервые и попалась на глаза советская чёрно-белая книжка «Атлетизм». Я настолько увлёкся, что стал самостоятельно тягать отцовские гантели и изучать литературу, пить первые белорусские протеины. Но даже тогда не подозревал, что в России, а уж тем более в Калининграде, проводятся подобные соревнования. Мне повезло застать время, когда ББ наконец‑то вышел из подполья, и с него сняли клеймо

«запрещено». Он заново стал набирать популярность, и я попал в этот самый поток. В городе стали появляться журналы, разрешили показывать западные фильмы с кумирами моей молодости — Сталлоне, Ван Даммом. В общем, меня это всё затянуло, и вот уже 13 лет я в ББ. >>Ты помнишь свой первый выход на сцену? <<На сцене я впервые оказался в 2002 году, мне было 22 года. Это был чемпионат Калининградской области, где я выступал в категории

и постоянно включать гибкость ума. Опытного спортсмена отличает лишь то, что он хорошо знает свой организм, и ему немного легче контролировать его и каждое своё действие. Главное, что надо помнить: сделать больше — это не всегда лучше! >>Ты как‑то сказал, что не считаешь себя «профессионалом». Почему? <<Профессионал редко имеет другую работу, потому что его работа — это спорт, его жизнь — это спорт! Он посвящает всё своё время только

Я уже в садике понимал, что надо быть быстрее и сильнее своих сверстников. до 65 кг. Помню, я безумно переживал, нервничал, потели не только ладони, но и пятки! Участников в моей категории было достаточно. Но так получилось, что я сразу победил! >>Как опытный спортсмен ты наверняка знаешь, как избегать всевозможных ошибок в период подготовки? <<Опыт не означает, что я стал «роботом». Я и сегодня могу совершить технические ошибки по питанию и в тренировках. Ошибка может зависеть даже от азарта — перетренировался, не доспал, не доел. В ББ нет чётких правил, надо уметь подстраиваться под обстоятельства, состояние

тренировкам, питанию, отдыху и пропаганде. По моему мнению, таких профессионалов у нас в стране мало. И то, я таких не знаю. Не каждый молодой, подающий надежды талант может найти себе спонсора. Меценатами, как правило, выступают только те лица, которые сами болеют спортом или вышли из него, добились успеха и, зная этот вопрос изнутри, помогают молодым, но таких компаний и людей мало. Спортсмен мог бы самостоятельно поддерживать себя, если бы система пропаганды и развития спорта была поставлена по‑иному — вне крупномасштабных мероприятий. У нас очень слабо, а может, и вовсе не раз9

вита ниша спортивной рекламы через личность. Именитые спортсмены города и региона не интересны предпринимателям, их лица не используют для продвижения товаров и услуг, как это происходит за рубежом. Мне часто задают вопрос, могу ли я посещать спортивные клубы города бесплатно. У меня на это есть только один ответ: «Нет! Только если я работаю в клубе». А ведь титулованный спортсмен — он же живая реклама. Он может PR'ить спортивные клубы, привлекать людей для занятия спортом. Конечно, на взаимовыгодных условиях. Например, спортсмен может бесплатно тренироваться, но для этого он должен быть доступен клиентам, проводить мастер-классы, советовать, исправлять, отвечать на любые вопросы. Сегодня интереснее срубить моментальный куш, а не планировать далеко идущую политику. Посудите сами, титулованный спортсмен может представлять магазины спортивной одежды и питания, кафе и прочую продукцию. От этого выигрывали бы все: предприниматели, спортсмены и все люди. >>Неужели победы ничего не дают спортсмену? <<Только крупицу популярности и самоудовлетворение. Порадовался с родными и утром вновь пошёл на работу. А ведь было бы здорово, если бы победителей ставили в пример молодым и новичкам. Сегодня мало кто знает своих спортивных героев в лицо и по именам. А зря! Ведь имя титулованного спортсмена должно априори привлекать внимание — ведь ему удалось сделать то, что другим не под силу, верней, что повторить смогут только единицы.

10

Спортивным праздником для всех должны быть не только Олимпийские, а все городские и областные соревнования! Они должны собирать аудиторию, освещаться в СМИ. Родители после подобных мероприятий должны захотеть отвести детей в спортивные секции и сами бежать на тренировки, чтобы стать лучше, красивее и здоровее. Ведь спорт — это как вспышка, если её не подогревать, она погаснет! Зачем проводить соревнования ради соревнований? Какой в этом смысл? >>Ты планируешь ещё долго выступать? <<Каждый раз после очередных соревнований я говорю, что мне это всё надоело, и на сцену я больше не выйду. Особенно, если я не стал первым, это значит — я проиграл. Помнят, знают и интересуются только первыми. Но проходит время, я остываю и вновь начинаю готовиться к сезону, потому что доказывать всё надо на сцене. Уйти из спорта невозможно. Мой стаж в нём 23 года. Покинуть спорт — равноценно тому, что ты скажешь: «Всё, я не буду больше ходить — находился!» А что значит фраза «заниматься для себя», когда ты 13 лет тренировался ради достижения результатов, ради цели? «Для себя» можно просто лежать на диване и тухнуть в болоте повседневности. >>Откуда ты черпаешь энтузиазм и желание помогать другим? Как известно, в Калининграде уже больше года действует под твоим чутким и строжайшим руководством проект для девушек. Зачем и для кого он нужен?

<<Те девчонки, которые пришли заниматься на проект, — уже не такие, как все! Потому что они нашли в себе силы вставать по утрам, когда все спят; тренироваться и потеть, пока все нежатся в кроватях; они едят здоровую пищу, пока все уплетают булки, шоколадки да тортики. Пока все ночами напролёт танцуют в клубах, они сладко храпят в кроватях, потому что тренировки забрали их силы, и у них теперь есть режим! Они уже не такие как все, потому что готовы сквозь зубы пересиливать себя, слушаться тренеров, прислушиваться к их замечаниям, даже если это им иногда не нравится. Будет результат или нет — посмотрим, главное, что они уже сделали этот шаг. Суть проекта — не тренировки ради тренировок, а создание некой новой спортивной общности людей, сплочённой одним желанием, — стать лучше: совершенствоваться, менять мировоззрение. У нас подходит к концу 3 сезон проекта, за это время нас посетило около 150 девчонок. И да, работать с девушками — это сложный, но интересный творческий труд. И это неописуемое удовлетворение наблюдать за тем, как участницы меняются, сравнивать, какими они пришли и какими уходят с проекта! А это значит, что тренерский состав, и я в том числе, смогли передать наш опыт и умение девчонкам, а может, и вовсе изменили их жизнь. Что на счет энтузиазма — да кто ж знает, откуда он берется! *смеётся >>Если бы можно было вернуться в прошлое, чтобы ты изменил? <<Я бы как можно раньше пошёл на спорт.

На правах рекламы

/ОАО «Сбербанк России»

Будущее безнала в России В 2012 году впервые доля безналичных расчётов в общем объёме операций, совершённых с банковскими картами, превысила долю операций по снятию наличных. А 2013 год утвердил эти тенденции. По оценкам ЦБ: — эквайринговая сеть ежегодно растёт на 10-15%; — количество карт, эмитированных российскими банками, составило на 1 октября 2013 года 210 млн;

Так, доля безналичных операций составила 52 %, а доля снятия наличных — 48 %. В прошлом году впервые за более чем 20‑летнюю историю развития рынка розничных платёжных услуг доля этих операций в общем объёме операций, совершённых с картами, превысила долю операций по снятию наличных. Эту динамику можно объяснить ростом эквайринговой сети банков, а также программами стимулирования безналичных транзакций по картам.

— доля активных карт достигла 86%, что больше аналогичного показателя годом ранее;

— розничная инфраструктура – более 1 млн устройств, а также 906 тыс. банкоматов и платёжных терминалов; — 80% операций, совершённых на территории России с банковскими картами, проведены платёжными системами, зарегистрированными в едином реестре ЦБ.

12

ФОТО: © Depositphotos.com/[pressmaster]

— объём операций с использованием карт в 2013 году составил 26 трлн рублей;

Банки сокращают время принятия решения о предоставлении кредита: например, в «Сбербанке» это всего лишь 2 рабочих дня с момента предоставления пакета документов. Это гораздо меньше, чем 10 рабочих дней, которые ещё не так давно были стандартом в этой сфере. Сокращается объём требуемой информации и документов: как правило, теперь это лишь паспорт, выписки со счёта или заявление об уровне дохода и иногда — заявление поручителей. Разумеется, чем больше дополнительных документов, тем лучше, но сейчас сравнительно легко кредит может получить и молодой человек 18‑24 лет, тогда как ранее это было маловероятно. Применяется выдача мгновенных карт: то есть неперсонализированных карт, на которые не наносятся имя и фамилия владельца, что существенно ускоряет и упрощает процесс выдачи. Вместе с тем карта обладает расширенным функционалом и почти ничем не уступает другим картам Visa или Mastercard. Картой можно расплатиться в десятках миллионов торговых точек по всему миру, а также в интернет-магазинах. Для оформления новой карты необходим всего один документ — паспорт, и оформить её можно уже с 14 лет. Совершенствуются кросс-продажи и технологии предодобренных кредитных лимитов: это предложение кредитной организацией которое позволяет уже существующему или новому клиенту, оформляющему тот или иной банковский продукт, приобрести другие дополнительные и взаимосвязанные продукты или услуги. Продажа дополнительных продуктов чаще осуществляется на более выгодных условиях. Такой метод применяется банками с целью увеличения объёма продаж и, соответственно, прибыли, а также повышения уровня лояльности клиентов. Пример внешних перекрёстных продаж — предложение банками к своим продуктам страховых и инвестиционных услуг (как собственных, так и от партнёрских фирм). Причём для страховых и инвестиционных компаний такое сотрудничество более выгодно, так как продажи их продуктов осуществляются через кредитные организации. Банк, в свою очередь, от этих компаний получает комиссионное вознаграждение. Появляются системы бонусов за расчёт с помощью безнала: как, например, «Спасибо от Сбербанка» (www.spasibosberbank.ru ). Система позволяет потратить накопленные с оплаты картой, например, в супермаркете, бонусные очки на ряд товаров и услуг от партнёров Сбербанка. И это лишь один из многочисленных примеров.

CЕРГЕЙ ШАМКОВ Сбербанк России, управляющий Калининградским отделением:

«Общероссийский тренд по увеличению объёма операций подтверждается и на примере Калининградской области. Банковская карта как финансовый инструмент продолжает наращивать свой потенциал. Только в нашей области за 2013 год количество действующих банковских карт Сбербанка увеличилось на 20 % по сравнению с 2012 годом. Ситуация с объёмом операций, совершённых по банковским картам, ещё более показательна. Калининградцы стали чаще расплачиваться в магазинах с помощью банковской карты: по сравнению с 2012 годом рост составил 80 %. Эти показатели отражают общую тенденцию. Можно сказать, что оплата товаров и услуг банковской картой — это привычный и удобный сервис практически для каждого клиента банка в Калининграде. К слову, в Калининградской области насчитывается 1760 точек, где можно расплатиться картой Сбербанка. Пользователи карты Сбербанка могут подключить услугу – «Спасибо от Сбербанка». При каждой покупке совершённой с помощью карты, банк начисляет клиенту бонусы в размере 1,5% от стоимости покупки первые 3 месяца и 0,5% от стоимости покупки в дальнейшем. Воспользоваться накопленной суммой можно в магазинах-партнёрах Сбербанка. Пенсионеры, пользуясь картой "Maesrtro - Социальная" и оплачивая этой картой покупки в магазинах-партнёрах Сбербанка, получают скидки на товар. Список партнёров очень большой. Его можно уточнить в отделениях банка. Разнообразие самих видов карт позволяет нашим клиентам точно подобрать продукт, исходя из собственных предпочтений и потребностей.

13

CЕРГЕЙ ШАМКОВ Сбербанк России, управляющий Калининградским отделением:

E-invoicing предельно минимизирует бумажный обмен документами с контрагентами, а также с государственными инстанциями, контролирующими и надзорными органами. При этом экономия средств компаний достигает 15‑кратных размеров за каждый документ. Кроме того, благодаря электронной подписи все передаваемые документы обретают юридическую силу и могут предъявляться в налоговую инспекцию или любое другое ведомство.

Справка Научиться работать в приложении «Сбербанк Бизнес — Онлайн» можно на бесплатных семинарах для предпринимателей. Семинары и тренинги проходят в Центрах развития бизнеса по адресам: г. Калининград: ул. Невского, 50‑52А Ленинский проспект, 123‑129 ул. Проф. Баранова, 40 (ТЦ «Европа») г. Черняховск: ул. Ленина, д. 16Б

Адрес головного отделения в Калининграде: Московский проспект, 24. Вся информация для клиентов доступна по телефону: 8 - 800 5555550 (бесплатно по России).

14

ОАО «Сбербанк России». Генеральная лицензия Банка России на осуществление банковских операций № 1481 от 08.08.2012.

Если расчёт банковской картой в магазине — дело привычное, то бизнес только начинает активно осваивать интернетпространство для совершения операций. Держать руку на пульсе представителям бизнеса помогает сервис — «Сбербанк Бизнес ОнЛ@йн». Всё, что понадобится для работы — это доступ к сети Интернет. Сбербанк одним из первых игроков рынка начал внедрение новой системы межкорпоративного документооборота. Услуга E-invoicing увеличивает скорость получения документации, уменьшает количество ошибок, снижает затраты на хранение документов и обеспечивает их сохранность. Кроме того, за счёт интеграции с бухгалтерскими программами компании уменьшают количество ручного труда и экономят на почтовых издержках. Одновременно они могут контролировать взаимоотношения с контрагентами, оперативно отвечать на запросы заказчиков, быстро и качественно принимать решения, что повышает продуктивность всего бизнеса. Для большинства предпринимателей мобильность — залог успешного бизнеса. Для Калининграда, как приграничного региона, это особенно актуально.

РЕКЛАМА

Текст: Редакция

Бизнес Другие материалы Специальности бизнес-сферы 2014

/Тонкости

бизнесдюймовочки Radio Flyer

85 млн

Insomniac Games

60

Radio Flyer — компания с почти столетней историей (основана в 1917 году), занимающаяся производством игрушек. Самое знаменитое их изделие — это маленькая красная игрушечная тележка, которая стала одним из самых известных символов детских игрушек 20 века. Компания дарит всем своим работникам красные тележки, заваленные цветами, перед первым рабочим днём, а за выполнение поставленных планов продаж работнику вручают бесплатный iPad.

50 млн

183

Insomniac — американская компания, занимающаяся разработкой видеоигр, со штаб-квартирой в городе Бербанк. Компания была основана в 1994 году и с тех пор выпускает игры в основном для платформы PlayStation. Известность компании принесла серия игр Spyro, а затем такие серии, как Ratchet & Clank и Resistance. Работники имеют право играть в ещё невышедшие игры (в том числе и от других компаний), получать во время перерывов сеанс у массажиста или организовывать «счастливый час» — то есть заниматься чем угодно в течение часа.

Доход за 2013 год 16

Clymb

40 млн

104

Clymb занимается продажей всевозможных товаров для отдыха на природе. Сама компания также всячески одобряет активный отдых своих работников. Работники постоянно собираются на групповые сеансы йоги и медитации, а также поездки на природу со скалолазанием и ездой на горных велосипедах. Тех сотрудников, которые при работе в офисе обычно не видятся друг с другом, ставят вместе в соревнованиях на горных велосипедах, чтобы укрепить их товарищество.

Количество работников

Не только крупные компании с большим штатом могут быть успешными и приносить огромные доходы.

Alvarado Street Bakery

ФОТО: © Depositphotos.com/[sergeypykhonin]

28 млн

121

Alvarado — компания, которой владеют сами работники, она существует с 1979 года. Занимается выпечкой органических хлебных изделий, диетического хлеба. На данный момент объём продукции составляет около 40 тысяч буханок хлеба в день. При этом рабочее время — всего лишь 20 часов в неделю, а все рабочие имеют 95 %-е покрытие медицинской страховки за счёт компании.

Integrated Project Management

22,1 млн

108

IPM занимается консалтингом в сфере организации бизнеса, имеет офисы в четырёх городах (Чикаго, Сан-Франциско, Бостон и Сент-Луис). Среди их клиентов такие крупные компании, как Motorola, Johnson & Johnson. Помимо этого, IPM предоставляет своим работникам премии в размерах 5000 и 10000 долларов за удачные и свежие идеи, которые помогли компании.

Доход за 2013 год

AgileThought

16,8 млн

Kahler Slater

90

AgileThought — софтверная широкопрофильная компания-разработчик: от игр до веб-сайтов и специализированных программ для узких отраслей (медицина, строительство). Во время обеденных перерывов работники играют в видеоигры и воздушный хоккей, а если сотрудник вынужден задерживаться на работе сверх нормы, то его семья может навещать его за счёт компании. И не только на такси, но даже на полностью оплачиваемом самолёте.

15,8 млн

90

Kahler Slater — дизайнерская фирма, работающая в самых разных областях. Существует уже более 10 лет и имеет офисы в США и Сингапуре. Помимо рабочих заслуг, славится тем, что поддерживает «семейный» дух внутри компании: в течение года коллективом отмечается ряд праздников, проводятся конкурсы и даже вечеринки на собственном речном судне. Также действует политика «в 4»: в четыре часа вечера работники могут вместе заняться любым (рассчитанным на команду) плодотворным занятием на их выбор, что бы это ни было.

Количество работников

Текст: Павел Рязанов

Бизнес Другие материалы Цифровые книги и СМИ 2014

/Финансы

Куба:

две валюты, два мира

Кубу без преувеличения можно назвать удивительным и многогранным местом – единственной социалистической страной западного полушария. И даже ответ на вопрос «Какая валюта в ходу на Кубе?» не так прост, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что тут одновременно существуют сразу две денежные единицы: национальный кубинский песо (CUP) и конвертируемый кубинский песо (CUC). Сейчас Куба является единственной страной, где в обращении находятся две валюты, которые были введены в 1994 году. Это обусловлено социалистическим прошлым и настоящим страны. Когда в 1991 году произошёл распад СССР, Куба осталась без экономической поддержки со стороны главного соцрежима, и кубинское правительство было вынуж18

дено задуматься о мерах по созданию валюты, что позволяла бы расплачиваться за европейские и американские товары и быть свободно конвертируемой платёжной единицей. Создание конвертируемого песо было обусловлено стремлением защитить внутреннюю экономику Кубы от курса доллара, а также просто тяжёлыми внешнеполитическими отношениями

ФОТО: © Depositphotos.com/[Deborah Benbrook]

Кубинский конвертируемый песо

Сигары, которые туристу продадут за один CUC, стоят в обычном магазине один песо — а это в 24 раза дешевле. Пицца для иностранцев стоит 5 СUC, а за углом этого же заведения продают для местных жителей по 5 обычных песо.

19

между этими двумя странами. До сих пор безналичные платежи от североамериканских банков (например, по кредитным картам) не принимаются на Кубе. На данный момент в мире только у Кубы есть две собственных валюты. Национальные песо принимают в продуктовых магазинах и в магазинах с товарами массового потребления, а вот в туристической зоне и в так называемых «валютных магазинах» оплатить покупки возможно только конвертируемыми песо. Сдачу при этом — нередко даже туристам — дают обеими видами местной валюты. Поэтому чаще всего местные жители получают зарплату сразу в обеих валютах. Проблема заключается в том, что курс обмена обычного, внутреннего песо — примерно 22‑25 за один американский доллар. А вот конвертируемый песо меняется по отношению 1 к 1. То есть национальная валюта имеет ценность ниже в 20 раз, чем конвертируемая. Вот только средняя зарплата на Кубе составляет 250‑350 национальных песо, то есть примерно от 10 до 14 долларов США. По этой причине сложившаяся система побуждает квалифицированных бюджетников, таких как врачи и учёные, устраиваться водителями такси или сдавать комнаты туристам, потому что это позволяет заработать конвертируемые песо. По отзывам туристов, побывавших на Кубе, местное население действительно ждёт оплаты в CUC. Но есть много заведений и услуг вне туристических зон (кафе и забегаловки, магазины, транспорт, даже такси), за которые можно запросто расплатиться локальной валютой. К приме20

Средняя зарплата на Кубе составляет 250‑350 национальных песо, то есть примерно от 10 до 14 долларов США. ру сигары, которые туристу продадут за один CUC, стоят в обычном магазине один песо — а это в 24 раза дешевле. Или пицца для иностранцев стоит 5 СUC, а за углом этого же заведения продают для местных жителей по 5 обычных песо.

22 октября 2013 года правительство Кубы объявило об унификации двух своих валют. Страна продолжает экономическую либерализацию, решив отказаться от двухвалютной системы в пользу единого кубинского песо. По признанию самого главы Госсовета и совета министров Рауля Кастро, сейчас она превратилась в одно из главных препятствий на пути прогресса страны.

Две валюты будут постепенно унифицированы, что положит конец системе, которая возмущала большинство обычных кубинцев. Им было отказано в доступе к товарам, которые можно купить, используя лишь конвертируемый песо. Эта политика лишь усилила создание двухклассовой системы, которая отделила привилегированных кубинцев, имеющих доступ к выгодному сектору туризма и международной торговли, от тех, кто работает на внутреннюю экономику. Всё это слишком явно противоречит идее якобы эгалитарного кубинского общества. Власти утвердили курс обмена между этими двумя валютами, который составит примерно 25 к одному. Также — в виде эксперимента — граждане получат возможность оплачивать в ряде мест услуги, номинированные в CUC, за обычные песо. Как передаёт Reuters, объединение двух песо будет происходить постепенно и может занять до 18 месяцев. Сначала изменение в валютной системе коснётся бизнеса, сообщает Bloomberg Businessweek. Этот шаг — самая недавняя попытка президента Рауля Кастро, занявшего этот пост вместо брата Фиделя в 2008‑м году, «открыть» кубинскую экономику.

Bloomberg Businessweek отмечает, что Куба уже «либерализовала законы о собственности, позволила создание дополнительных кооперативов и расширила список профессий, представителям которых можно работать вне государственных предприятий. Ранее в этом году правительство также отменило некоторые ограничения по выезду из страны, позволив многим диссидентам выехать за границу и вернуться».

На правах рекламы

/relife

Компания ООО Центр Коммерческой Недвижимости «RELIFE» предоставляет полный спектр услуг: — в сфере коммерческой недвижимости: • аренда и продажа офисных, торговых, производственно-складских помещений; • анализ и реализация инвестиционных проектов; • аренда и продажа земельных участков; • управление объектами коммерческой недвижимости.

— в сфере жилой недвижимости: • продажа квартир на первичном и вторичном рынках; • продажа особняков в Калининграде и области; • управление жилой недвижимостью; • анализ инвестиционной привлекательности проектов и их реализация. В своей работе компания опирается на многолетний опыт своих сотрудников, высокий профессионализм и новые технологии ведения бизнеса. Специалисты нашей компании обладают необходимой квалификацией для проведения всех операций на рынке жилой и коммерческой недвижимости, которую они периодически повышают, принимая участие в семинарах, тренингах. Опыт работы в сфере недвижимости и риэлторских услуг — с 1997 года. Обратившись в нашу компанию, вы получите консультацию по вопросам, касающимся любой недвижимости, и наши специалисты проведут сделку от начала до её завершения, сохраняя полную конфиденциальность.

Текст: Василий леонов

Бизнес Другие материалы ПК-рынок 2014

22

/Технологии

Экономический климат мобильных бизнесприложений

За последние шесть месяцев 2013 года мобильные приложения, созданные специально для бизнес-целей, наводнили рынок. Один из крупнейших западных ITпорталов Gigaom.com ещё полгода назад оценивал количество компаний, работающих в этой отрасли, тогда их было около 90, а на декабрь 2013 года стало уже более 150.

Что можно отметить из основных тенденций в этом движении: В здравоохранении и недвижимости возникло наибольшее количество новых компаний по разработке мобильных приложений. Здравоохранение: Biomeme, Tiatros, Nephosity, Mediagram и Smartindoor. Недвижимость: FotoIN, FotoNotes, Dotloop, Geedra, Reesio, Aptexx и TouchCMA. Значительный рост испытала категория приложений для повышения оптимизации бизнеса в областях контента, коммуникации, планировщиков и календарей. Коммуникации — область, претерпевшая наибольший рост. Из самых заметных приложений можно обозначить Cotap (рабочий мессенджер с расширенным функционалом), Zula (программа для проведения рабочих совещаний) и Branchout (приложение для хедхантинга). Недавний отчёт исследовательской компании J'son & Partners говорит о том, что всю отрасль бизнес-приложений будет ожидать рост, но впрочем, есть и подводные камни. Российский рынок мобильных бизнес-приложений очень мал по сравнению с мировым, разрыв сохранится и через годы ($ 3,2 млн против $ 250 млн в 2012 году, прогноз на 2016 год — $ 69,7 млн против $ 3,55 млрд). Однако за счёт роста с низкой базы в перспективе российский рынок будет отличаться более высокой динамикой роста, чем мировой. А общемировой рынок бизнес-приложений будет расти опережающими темпами относительно рынка обычных приложений. В 2012 году доля бизнес-приложений среди всех мобильных приложений составляла около 3 %, она удвоится к 2016 году. В денежном выражении рост ожидается более чем в 10 раз в ближайшую пятилетку. При этом рынок обычных приложений растёт всего на 13 % в год. Под воздействием всех этих факторов рынок бизнес-приложений становится привлекательным для инвесторов.

Из ожиданий в этой сфере J’son отмечают следующие моменты:

Капитализация и инвестиционная привлекательность рынка разработки мобильных бизнесприложений будет расти. В последние 2 года количество проданных мобильных девайсов обогнало количество стационарных компьютеров, поэтому множество компаний переключило своё внимание на эту отрасль. Мобильность проявляет себя как реальная сила, в отличие от ушедших в историю стартапов эпохи dot.com. В отличие от печально известного «пузыря доткомов» начала 2000‑х, инновации в мобильных технологиях ощущаются уже «здесь и сейчас». Аудитория лишь растёт, а потенциального юзера многих бизнес-приложений можно найти даже просто пройдясь по улице своего города — это может быть почти любой владелец мобильного устройства. В эту отрасль не страшно вкладывать деньги тем, кто ожидает отдачи от своих инвестиций. В качестве побочного эффекта происходит поглощение «мобильных» стартапов «немобильными» компаниями, которые пока что сами не имеют развитой компетенции в этой сфере. В ближайшее время крупные вендоры могут начать выкупать молодые компании, свя-

занные с мобильными приложениями, вместо организации соответствующих проектов своими силами: это быстрее, выгоднее, проще и удобнее для большинства пользователей и позволяет держать руку на пульсе. В банках, ритейле и других отраслях появляются гетерогенные команды разработчиков. То есть отделы, поддерживающие и стандартный пользовательский и компьютерный сегменты мобильных пользователей. Что скажется лишь в лучшую сторону на удобстве пользования обоими сервисами. Мобилизация может прийти в неожиданные области, такие как медицина и образование. Вполне возможно, что очень скоро бизнессофт для мобильных устройств станет востребован и в образовательных учреждениях — подобно тому как Корея и Япония переходят на электронные учебники. Или сервис MyMeds, напоминающий больному о том, когда и какие лекарства ему нужно принять. По словам аналитиков, польза от подобного «напоминания» может сохранять до 100 млн долларов в год из государственной казны. Так что в потенциале множество смежных сфер могут быть открыты для инвестиций.

На правах рекламы

/европост

ЕВРОПОСТ предлагает экспрессдоставку документов и грузов по Калининграду, Калининградской области, территории Российской Федерации и стран СНГ более чем в 1500 населенных пунктов, а также экспресс-доставку в города более 200 стран мира. Услуги: • Экспресс-доставка • Доставка по Калининграду и области • Доставка по России • Доставка по странам СНГ и Балтии • Доставка по странам мира • Авиационные перевозки • Внутрироссийские авиаперевозки • Чартерные авиаперевозки • Международные авиаперевозки • Автомобильные перевозки • Автоперевозки по Калининграду и области • Внутрироссийские автоперевозки • Международные автоперевозки • Сборные грузы • Железнодорожные перевозки • Почтово-багажные перевозки • Контейнерные перевозки • Специальный подвижной состав • Грузовые вагоны • Морские перевозки • Мультимодальные перевозки

На правах рекламы

/Планета Спорт

Давайте покатаемся! «Я думаю, что в этом сезоне традиционно популярностью будут пользоваться прогулочные и горные велосипеды, — говорит брендменеджер Клим Мызгин. — В этом сезоне мы приготовили несколько новинок от наших постоянных партнёров: Giant, Panther, SCOTT,TREK». Прогулочный велосипед часто выбирают любители воскресных велопрогулок в парке, но вряд ли он подойдёт тем, кто настроен на серьёзные передвижения по лесу или трассе. «Прогулочный или городской велосипед комфортен, удобен и функционален. Чаще всего велосипеды такого типа имеют передний и подседельный амортизатор, лёгкую раму с заниженной верхней трубой, широкое и мягкое седло, крылья, багажник, защиту цепи. Посадка на таком велосипеде почти вертикальная, что позволяет комфортно передвигаться без чувства усталости в руках и спине», — рассказывает Клим.

Планируя покупку велосипеда, можно легко запутаться в его разновидностях и типах. Намного проще тем, у кого уже есть велоопыт. Но и в этом случае подобрать велосипед для максимально комфортного использования может только специалист. В магазинах «Планета спорт» каждый сезон появляются новинки, которые придутся по душе и тем, кто впервые встаёт в ряды велолюбителей и тем, кто хочет разнообразить свой парк двухколесных.

Тем, кто предпочитает более экстремально проводить своё время, лучше обратить внимание на горные велосипеды. «Горный велосипед или MTB (от английского mountain bike) — самый распространённый вид в Калининграде. Горные велосипеды обладают прочной и лёгкой рамой, толстыми шинами, специальными амортизационными вилками с блокировками, — комментирует Клим. — Посадка на таких велосипедах более низкая. Велосипеды созданы для быстрого передвижения по пересечённой местности, преодолению подъёмов и съезду по спускам. Кроме того, они универсальны и легко справляются с асфальтовыми дорогами и тропинками в лесу».

© Depositphotos.com/[TSpider]

Весна — отличное время, чтобы открыть велосезон. Какой велосипед выбрать, чтобы получать максимальное удовольствие от езды, нам рассказали в сети магазинов «Планета спорт».

26

В сети магазинов «Планета спорт» можно найти и другие, более специфические модели. Например, шоссейные велосипеды, которые предназначены для быстрой езды по ровному асфальту. На них не стоит садиться, если вы хотите прокатиться по пересечённой местности, паребрикам и разбитым дорогам. У шоссейников прочная и лёгкая рама, большие и тонкие колёса, руль формы «бараньи рога» для низкой посадки, а значит, уменьшение сопротивления ветра. Идеален такой велосипед для веломарафонов и гонок в стиле «Тур де Франс». По словам специалистов, существуют несколько принципиальных позиций, на которые стоит обратить внимание при выборе велосипеда. В первую очередь, это диаметр колеса. В этом году Европа переходит на новый стандарт диаметра колёс — 27,5 дюймов. Подобный диаметр обеспечивает большую площадь соприкосновения с землёй и, как следствие, лёгкость в управлении… Известно, что чем легче велосипед, тем он удобнее в управлении. Этого, чаще всего, производители достигают благодаря лёгким рамам, которые делают из различных сплавов алюминия. «Планета спорт» предлагает велосипеды из сплавов алюминия, стали и карбона. Помимо всего прочего, магазины «Планета спорт» в изобилии представляют различные аксессуары для велосипедов: от надёжных замков до удобных сумок, не говоря уже о внимательных советах профессионалов.

велосипеды от Giant, Panther, SCOTT, TREK различные аксессуары

Также вы можете проконсультироваться с нашими специалистами по телефону:

Текст: Редакция

Бизнес

/Маркетинг

Другие материалы Королевство Tesco

ФОТО: © Depositphotos.com/[Pavel Strezhnev]

Как одна сеть супермаркетов стала править Британией

28

Краудфандинг в России Краудфандинг — это коллективное сотрудничество людей, которые добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе (как правило, через Интернет), чтобы поддержать усилия других людей или организаций. Сбор средств может служить для различных целей: помощь пострадавшим от стихийных бедствий, поддержка со стороны болельщиков, поддержка политических кампаний, финансирование малого бизнеса, создание свободного программного обеспечения, получение прибыли от совместных инвестиций и многого другого. Мало кто верил, что в России такие платформы приживутся, но они появились, и дела у них идут достаточно впечатляюще.

Краудфандинг только делает свои первые шаги: уже существует несколько крупных российских платформ, предназначенных для самых разных целей. Kroogi, Thankyou, Boomstarter, Planeta — все они имеют широкую аудиторию, обсуждаемые проекты и, самое главное, осязаемые результаты — будь то завершённый арт-проект или организованная на собранные деньги акция. Самыми значительными игроками рынка в России на данный момент являются площадки Boomstarter и Planeta, появившиеся в середине 2012 года, быстро набирающие популярность и собравшие к данному моменту уже более 30 млн руб. каждая. Обе площадки работают по модели предоставления спонсору «нефинансового вознаграждения» и копируют западные проекты Kickstarter и Indiegogo. Платформы постепенно обретают собственную идентичность, даже несмотря на плагиат западных идей. Boomstarter не так давно ввёл раздел с мероприятиями и продажей на них билетов. Теперь любой желающий может создать событие (например, приезд в Россию известного киноактёра) и собрать на это деньги. А в рамках ежегодной Недели Российского Интернета генеральный директор Boomstarter Евгений Гаврилин презентовал новый сервис — «Подарки» (краудгифтинг). Он позволит собирать средства на подарки к значимым событиям из любой точки мира. Ожидается появление на свет и дополнительных сервисов на Boomstarter и Planeta.

Социальный краудфандинг и стартап-краудфандинг Социальный краудфандинг также набирает обороты и с появлением таких игроков, как Dobro.mail.ru начнёт агрегировать всё больше средств для помощи нуждающимся. Пионером рынка стартап-краудфандинга в России стала платформа SmartMarket.net. Сервис не ориентирован на мелких инвесторов (минимальная сумма вложения составляет 30 тыс. руб.) и на старте позволяет претендовать только на часть прибыли компании. Об участии в структуре владения самой компании речи пока не идёт, поэтому сервис скорее можно отнести к модели роялти, чем акционерного краудфандинга. Через несколько месяцев после своего старта платформа была заморожена на неопределённое время.

30

Прогнозы для России Есть все основания говорить, что, несмотря на тяжёлый для российского краудфандинга 2012 год, перспективы в целом весьма радужные — рассматриваются даже возможности создания моделей подобного финансирования для социальных нужд, вроде финансирования медицины, ещё большего количества благотворительных сборов, площадок. Пользователи начинают привыкать к подобной системе оплаты, к этике поведения и работе над такими проектами. И, вопреки прогнозам скептиков, всё это происходит очень быстро, особенно для российских реалий. Крупным российским сервисам вроде Boomstarter ещё предстоит выйти на полную самоокупаемость, но их аудитория растёт, как и популярность, так что можно предсказывать лишь появление ещё большего количества краудфандинговых сервисов в России и СНГ.

«Подводные камни» краудфандинга Есть ли «подводные камни»? Да, есть. Краудфандинг — модель финансирования всё ещё достаточно молодая, в США и Европе не так много серьёзных проектов, кроме музыкальных альбомов, компьютерных игр и кинофильмов, было доведено до конца после успешного первичного финансирования проекта. Если эта тенденция сохранится, то может произойти снижение популярности подобных сервисов и их закрепления в качестве площадок для вложения денег только в уже упомянутые развлекательные сферы. Ещё один нюанс — абсолютному новичку сложнее найти требуемую сумму, нежели профессионалу, который решил попросить финансирования фанатов, и это может превратить краудфандинг в лишь новый способ привлечения инвестиций для «мастодонтов» — профи в разных областях. Все прекрасно понимают, что денег на новый альбом известной рок-группе дадут куда охотнее, чем молодому коллективу, только начинающему свой творческий путь.

ФОТО: © Depositphotos.com/[Pavel Strezhnev]

Основные сервисы в России

Следующим заметным игроком на рынке стартап-краудфандинга стала платформа JumpStartupper, которая предлагает инвесторам покупку долей в стартапах. На данный момент сервис работает в закрытом режиме и готовится к анонсу первых результатов своей деятельности.

Будущее краудфандинга Краудфандинг может стать как революционной силой в финансировании, приближенной к экономике, которая основана на обмене товаров (уже практически не встречается в цивилизованном мире последние 500 лет), так и ещё одним временным модным трендом, ажиотаж на который схлынет через несколько лет. Всё зависит от экономических реалий и, как бы громко это ни прозвучало, от вас, вашего интереса в проектах, их поддержки и создания своих собственных.

31

Удивительные примеры краудфандинга

Документальный фильм Innocente Платформа: Kickstarter Запрошенная сумма: 50 000 долларов Набранная сумма: 52 257 долларов Казалось бы, что такого необычного в независимом фильме, деньги на который собрали с помощью Kickstarter? Ведь подобных проектов за время существования Kickstarter и так уже было более двадцати.

Innocente — это короткометражный документальный фильм о бездомной 15‑летней девочке из Калифорнии, которая несмотря ни на что верит в свою мечту — стать художником. И продолжает рисовать, не имея даже крыши над головой. Фильм снят режиссёрами-документалистами Шоном Файном и Адреей Никс, и это далеко не первая их работа вообще, но первая созданная на деньги поклонников. Но что же отличает этот фильм от других подобных? Премия «Оскар» 2013 года за лучший документальный фильм. Пока что это первый «крауд-фильм», получивший «Оскар», но, учитывая, что за недавнее время ещё четыре подобных проекта также номинировались на «Оскар», точно не последний.

32

Видеоигровая консоль OUYA Платформа: Kickstarter Запрошенная сумма: 1 500 000 долларов Набранная сумма: 8 596 474 доллара Ouya была анонсирована 3 июля 2012 года как новая домашняя игровая приставка, сделанная командой экспертов во главе с Джулией Урман. Через неделю начался сбор средств по созданию консоли и игр на сервисе Kickstarter. В качестве операционной системы разработчики выбрали Android с версией 4.2. Благодаря этому консоль имеет высокие характеристики и небольшую цену. После анонса многие разработчики (Sega, Square Enix, множество инди-разработчиков и т. д.) решили портировать несколько своих игр на новую консоль. Кроме того, в создании Ouya принимают участие фирмы, создавшие сервисы VEVO, iHeartRadio и TuneIn. Выход приставки состоялся летом 2013 года, и она собрала смешанную, но в целом позитивную критику. Благодаря ряду технических решений и краудфандингу проекта приставка продаётся по очень низкой цене — всего 99 долларов — и обладает размером игрушечного кубика Рубика. Это первый прецедент, когда собранная с помощью краудфандинга приставка смогла составить конкуренцию «грандам» от Sony, Microsoft и Nintendo.

Сканер заболеваний Scanadu Scout Платформа: Indiegogo Запрошенная сумма: 100 000 долларов Набранная сумма: 1 664 574 доллара Медицинский Scanadu Scout — первое устройство для диагностики заболеваний на дому. Компактный прибор предназначен для быстрой неинвазивной (т. е. без прокалывания кожи и любого другого на неё воздействия) оценки состояния здоровья в текущий момент времени.

Scanadu Scout достаточно приложить на 10 секунд к виску, чтобы получить данные о температуре тела, уровне кислорода в крови, электрической активности сердца, частоте сердечных сокращений. Все собранные данные по беспроводной связи Bluetooth 4.0 передаются в смартфон или планшет, где их обрабатывает и систематизирует специальное приложение, благодаря которому можно отслеживать состояние здоровья в динамике. Бесплатное приложение доступно для мобильных устройств на платформах iOS и Android.

34

Переводчик собачьего языка No More Woof Платформа: Indiegogo Запрошенная сумма: 10 000 долларов Набранная сумма: 20 748 долларов No More Woof — это первое в мире устройство, которое должно адекватно переводить мысли собак в человеческую речь. Выглядит вся конструкция как сложные наушники для собаки, но на самом деле это — устройство для снятия энцефалограммы, компьютер для обработки сигнала (Raspberry PI) и динамик. Пока устройство умеет распознавать лишь несколько отчётливых мыслей собак, таких как усталость, голод или любопытство. Причём любопытно разделение: переводчик NMW Micro за 65 долларов будет «понимать» два или три паттерна, а NMW Standard за 300 долларов — четыре или больше. Устройство поступит в продажу в апреле 2014 года.

Текст: Павел рязанов

Бизнес Другие материалы Иду ко дну

/Бренды

Паранойя Facebook

ФОТО: © Depositphotos.com/[macrovector]

Самые большие бизнес-неудачи пользователей Reddit.

36

19 февраля 2014 года Facebook объявил о приобретении мессенджера WhatsApp за фантастическую сумму — 19,5 млрд долларов. Зачем это нужно, и чем может закончиться эта авантюра? Справка О сумме сделки говорят очень много, при этом упускаются другие важные цифры. Журнал Fortune приводит следующую информацию: — 35 % — столько составляет сумма в 19,5 млрд долларов от общего капитала Facebook; — всего одна сторонняя венчурная компания владеет акциями WhatsApp — Sequoia Capital, которая вложилась (после долгих переговоров) в WhatsApp ещё в 2011 году; — 60 млн долларов — столько Sequoia Сapital инвестировала в WhatsApp за всё время; — 3,4 млрд долларов — столько получит Sequoia Capital в результате сделки.

ЧЕРЕЗ ПАРУ ДНЕЙ…

21 февраля, после объявления сделки, у WhatsApp начались технические проблемы: пользователи не могли подключиться к мессенджеру через приложение на устройствах iOS и Android. Представители компании сообщили, что причина неполадок — проблемы с серверами. Это стало одним из поводов оттока ряда пользователей от WhatsApp к, например, сервису Павла Дурова Telegram. Со времени сделки с WhatsApp прирост новых юзеров Telegram оценивается до 10 млн человек. Ряд других компаний-мессенджеров также отметили всплеск интереса к их продуктам, но не указали конкретные цифры.

В своё время Facebook приобрёл Instagram, а также вёл переговоры о покупке SnapChat, которые закончились неудачно. Критика действий Цукерберга заключается в следующем: вместо того чтобы развивать собственный Facebook Messenger, Марк готов предлагать фантастические суммы за приложения, которые представляют угрозу его детищу. Ему словно безразличны все средства, силы, которые были потрачены на собственный мессенджер, и в прессе даже мелькают ожидания того, что этот проект будет закрыт. Действительно, с одной стороны, такая стратегия может выглядеть как попытка вычерпать воду ведром из безнадёжного тонущего корабля. Но часть аналитиков думают иначе.

Выживают только параноики Эндрю Гроув, бывший CEO Intel, любил говорить, что «выживают только параноики». Так даже называется его автобиография. И он считает паранойю одним из залогов успеха в бизнесе. В книге говорится, что Гроув в прямом смысле размышлял по ночам о том, как соперничающие компании могут «убить» его и разрушить бизнес Intel. Или хуже того — как какая‑нибудь 38

неизвестная компания неожиданно изобретёт технологию, которая свергнет Intel с пьедестала.

Дилемма инноватора Страхи, которые испытывал Гроув, и которые, возможно, испытывает Цукерберг, хорошо описаны в книге Клейтона Кристенсена «Дилемма инноватора». Книга рассказывает

о том, как разоряются компании, являющиеся лидерами отрасли, когда они занимают новую нишу на рынке, или когда на рынке начинают превалировать новейшие технологии. Автор на убедительных примерах доказывает: именно в период взлёта руководству следует быть наиболее внимательным по отношению к своей компании, поскольку этот период чреват финансовыми потерями и даже полным крахом. Когда появляются «подрывные» новые технологии, необходимо «подрывать» себя и свой рынок до того, как другие успеют сделать то же самое. Если необходимо, то можно даже задействовать механизмы, которые «уничтожат» твои нынешние продукты и репутацию, но откроют пространство для новых. Именно такой выход из ситуации нашли некоторые крупные компании и их лидеры-визионеры. Например, Apple выпустили поочерёдно iPod, iPhone и iPad, а IBM перешли от рынка мейнфреймов (промышленных компьютеров) на рынок персональных компьютеров.

Facebook и инновации Разница между Facebook и Apple в том, что если Apple сами разрабатывали свои «подрывные» продукты,

то Facebook предпочитает их покупать. Значит ли это, что социальная сеть теряет свои способности к инновациям? Возможно, но у Facebook выигрышная ситуация: если их собственный сервис — Facebook Messenger — не принесёт желаемых результатов, у них всегда есть запасной вариант — WhatsApp. Большинство конкурен-

Доходы компании растут, цены на акции Facebook — тоже. Если в сентябре 2013 одна акция стоила примерно 40 долларов, то сейчас эта цифра колеблется в пределах 70 долларов. Ряд аналитиков говорит о том, что именно эти деньги и биржевой рост дают возможность Facebook совершать такие грандиозные сделки, как покупка WhatsApp. В 1990‑е очень похожие вложения в ряд новых технологий совершила компания Cisco, также пользуясь своим биржевым ростом, что в итоге привело её к ещё большим достижениям.

Марк Цукерберг: «19 млрд долларов ещё не являются такой уж большой суммой за WhatsApp, и сервис должен стоить куда дороже» тов не могут похвастаться таким же положением. Тем более что Facebook оценивает своё приобретение как крайне выгодное: 25 февраля на Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне Цукерберг высказался о том, что 19 млрд долларов ещё не являются такой уж большой суммой за WhatsApp, и сервис должен стоить куда дороже. Возможно, что Марк прав — в WhatsApp уже зарегистрировано более 400 млн пользователей, и их следующая цель — 1 млрд человек.

Даже если Facebook начнёт терять популярность, действия Цукерберга показывают, что он не боится играть на новом рынке. У социальной сети были проблемы с притоком новых пользователей подросткового возраста, а сейчас им будет принадлежать сервис, в котором сосредоточена основная часть этого сегмента. Марк не боится изменений, и это показывает, что он может стать ещё одним успешным лидером-визионером, который решает свою «дилемму инноваций».

39

Благотворительность

/Берег надежды

Многовариантность помощи На Западе корпоративная благотворительность рассматривается как неотъемлемая составляющая часть PR. В наиболее продвинутых и развитых компаниях России ситуация аналогична. Для российских компаний, стремящихся выйти на более высокий уровень, использование подобного инструмента для улучшения своего имиджа становится осознанной необходимостью.

Кэш-боксы В офисе компании или магазине может быть размещен кэш-бокс — прозрачный ящик 40

для сбора пожертвований. Его может предоставить сам фонд, либо вы можете изготовить его сами в соответствии с дизайном помещения. На ящике размещаются координаты фонда и история конкретного ребёнка, которому необходима помощь. По мере наполнения ящика менеджер фонда инкассирует средства. Для украшения помещения рядом можно разместить детские фото или художественные работы. Рубль с продажи Вы можете объявить акцию, по которой процент с продажи определенного товара будет отчисляться в благотворительный фонд. Летом прошлого года фонд «Берег надежды» совместно с группой компаний «ВИКТОРИЯ» и торговой маркой «Нежинская молочная фабрика» проводили акцию «Рубль с каждого продукта на доброе дело». За время акции собрано 55 000 рублей, которые были направлены на лечение Елисея Уланда.

ФОТО: © Depositphotos.com/[cienpies]

В корпоративной благотворительности есть своя специфика. От неё, в отличие от простых пожертвований, часто ждут и экономических выгод. Те примеры, с которыми мы сталкиваемся, показывают, что компании-благотворители растут быстрее остального рынка. С другой стороны, владельцы бизнеса участвуют в благотворительности не только для улучшения имиджа, но и по своей личной душевной потребности. Есть десятки примеров, когда компании не нужны никакие публичные упоминания. Притом предпринимателю вовсе необязательно отдавать деньги из своего кошелька. Форм сотрудничества бизнеса с благотворительными организациями множество. Расскажем только о нескольких.

Мероприятия для сплочения команды Фонд «Берег надежды» разрабатывает программы корпоративных мероприятий для компаний, которые хотят сплотить своих сотрудников. Праздничное застолье не единственный возможный способ. Если вы предложите вашему коллективу поучаствовать в мероприятии на благо детей, вы укрепите командный дух, вызовите уважение у сотрудников и партнёров. Участие в обучающем благотворительном проекте Вы можете выступить преподавателем для группы детей с ограниченными возможностями в проекте «Цветы жизни». В нём мы обучаем подростков различным специальностям, которые в дальнейшем могут стать их профессией. Нашими партнёрами уже стали: модельное агентство EvaFashion, фотостудия KinderKinder, имидж-лаборатория «Персона», сеть цветочных салонов «Протея», художник Тамара Белецкая, медиагруппа «Западная пресса» и многие другие.

Финансирование собственного проекта Нередко компании учреждают собственные гранты, к примеру, по поддержке одарённых детей с каким‑либо заболеванием либо организуют проекты для помощи конкретной социальной группе. Фонд в этом случае выступает соорганизатором — помогает привлечь нужных участников и создать широкое информационное поле вокруг такой инициативы. Также вы можете стать спонсором уже существующего проекта фонда. Сейчас мы ищем генерального партнёра для проекта «Цветы жизни», о котором уже писали выше. Помощь товарами и услугами Вы можете предоставить нашему фонду товары и услуги, которыми вы располагаете. Возможно, у вас есть возможность помочь с техникой, канцелярскими принадлежностями, материалами для занятий проекта «Цветы жизни», предоставить своих специалистов, оказать транспортные услуги по перевозке детей. Также мы всегда будем благодарны за предоставленные художественные произ-

ведения, поделки, сувениры, которые могут быть реализованы на наших благотворительных мероприятиях, подарены детям, выставлены на розыгрыш. Это очень большая помощь для нас в расширении возможности сбора средств для наших подопечных. Покупка билетов на мероприятия Несколько раз в год наш фонд организует праздничные концерты и представления, как для взрослой публики, так и исключительно для детей. Вы можете купить билеты для подопечных фонда либо для своих сотрудников.

6 марта 2014 года в Драмтеатре мы проводили большой благотворительный концерт группы «МЫсли вслух» и Калининградского симфонического оркестра. Наши партнёрские организации приобрели билеты и подарили их своим коллегам, друзьям и близким к празднику. А все средства от продажи мы направили на лечение пяти тяжелобольных детей.

Сейчас требуется помощь: Необходимо 219310 руб. на проведение в Калининграде десятидневного курса реабилитации для 69 детей. На него приглашены специалисты-реабилитологи со всей России. Необходимы средства для оплаты аренды помещений, где будут проживать специалисты и проводиться процедуры. Наш фонд помогает организовывать такой курс 3 раза в год, и всегда мы получаем от родителей очень хорошие отзывы.

Как помочь: Перечислить средства можно через SMS, отправив слово «плюс» пробел «сумма» на номер 7715. Пример корректного текста: плюс 150 (в данном примере абонент даёт своему оператору команду на списание со счёта его телефона 150 р.). Также можно сделать онлайн-перевод на сайте bereg-nadejdy.ru или в офисах «Евросети», «Связного» (предварительно получив номер квитанции на сайте), сделать банковский перевод или пожертвовать другим способом.

СМС-пожертвование в фонд: слово «плюс» пробел и сумма пожертвования на номер 7715 Тел. +7 (4012) 33 75 75, моб. +7 963 738 75 75 www.bereg-nadejdy.ru 41

10 мнений presstons.com/10

СТОМАТОЛОГИ

Как вы боретесь со страхом пациента?

Другие мнения

"

Моё правило, которое я вынес из этой работы? По возможности старайтесь никогда не делать так, чтобы в кабинете было более одного пациента. Понимаю, зачастую в больницах сделано так, что в помещении два кресла, но люди, особенно дети, часто начинают нервничать, когда видят второго «мученика», с которым производят «кровавые манипуляции». Да, в идеале бы ещё двери с хорошей изоляцией: сидеть в коридоре, ожидая своей очереди, лучше не под крики напуганных детей (к отделениям для взрослых это обычно не относится).

Я работаю в детской стоматологии. У нас там простые методы: в холле аквариум с диковинными рыбами и яркими водорослями (дети разглядывают их и на какое‑то время успокаиваются; кроме того, звук пузырьков из компрессора достаточно громкий и даже слегка вгоняет в транс), стены спокойных тонов, в кабинете врача — игрушки и плакаты. По поводу подбора игрушек есть один практически универсальный совет: не выбирать клоунов. Почти все дети в нервной обстановке начинают их бояться. А вот мягкие плюшевые звери — выбор, наоборот, хороший. О, моя вечная проблема. Трясущиеся от страха пациенты, которые боятся боли. Несколько раз ко мне даже приходили совсем пьяными — видимо, в надежде на пресловутую храбрость, вот только граммов там было явно не сто. На самом деле, мне кажется, что многие боятся зубного «по инерции» — сейчас‑то и техника лучше, и анестезия помогает почти ничего не ощущать. Иногда мне так и говорят: «После вас мы потеряли страх перед лечением зубов». Единственное, что мне хочется напомнить, — никогда не делайте так, как те люди из моего примера: не пейте перед посещением дантиста. Никогда не демонстрируйте пренебрежение к вашему пациенту. С самого детства я очень боялась походов к стоматологу, но однажды всё поменялось — спасибо чудесной женщине-ассистенту. Она видела, как страшно мне было, и держала меня за руку, не давая запаниковать, а у меня была настолько сильная фобия, что мне казалось, что я вот-вот зареву от страха. Когда было больно, она гладила мою руку и говорила, что уже совсем чуть‑чуть осталось. Для меня тут два ключевых момента. Первый — говорить спокойным, уверенным голосом, успокаивая пациента и давая ему понять, что всё под контролем. Второй — объяснять каждый свой шаг: «А сейчас мы будем делать то‑то». Это позволяет пациенту быть спокойным во время новых процедур и не пугаться при виде инструментов. Пусть пациент вряд ли понимает до конца все тонкости стоматологии, но поверьте — чувство того, что он контролирует ситуацию, успокаивает в немалой степени. Я лично всегда слежу за тем, чтобы пациенту одежда не мешала дышать. Возможно, это не то, что первым приходит в голову при вашем вопросе, но подумайте сами:

если на человеке туго застёгнутый воротник рубашки или что‑то в этом духе, он не сможет глубоко дышать, чтобы расслабиться и успокоиться, будет ощущать дискомфорт. Имейте это в виду, когда в следующий раз пойдёте к стоматологу. Моя стратегия: понять, что за человек перед вами и как себя с ним вести. Да, зачастую это несбыточные советы, особенно когда у тебя очередь и надо успеть сделать это, и другое, и третье, но если есть такая возможность — надо дать пациенту выговориться, слушать его. Не надо его перебивать — тогда человек может почувствовать себя «на конвейере», подумать, что его проблеме не хотят придавать значения, и иногда даже запаниковать. Так что — всё внимание пациенту. У меня всё просто: я стараюсь никогда не делать того, что в глазах пациента превратило бы меня в героя фильма ужасов, то есть не клацать инструментами, не нависать прямо перед сидящим в кресле человеком, по возможности смягчить резкий свет в лицо. А вообще, самое главное — это дружелюбие и юмор. Порой приходится просто забалтывать человека, шутить, смеяться, чтобы он расслабился. В моей карьере была лишь пара-тройка случаев, когда человек продолжал находиться в напряжении после всех тех мер, что я принял. Поговорите с врачом заранее, объясните проблему. Поверьте, никто не будет смеяться над вашей боязнью: пара моих коллег, несмотря на то, что сами опытные доктора и знают, что процедура безболезненна, так и не избавились от иррационального страха перед лечением собственных зубов. Так что врачи вас прекрасно понимают. Я полагаюсь на возможность ароматерапии. Другими словами, в моём кабинете всегда стоит несколько распылителей со смесью воды или эфирных масел, которые помогают создать нужную обстановку. Цитрусовые, например, придают помещению атмосферу бодрости. Важно выбрать средство такой терапии — к примеру свечи и аромалампы я оставляю для дома и никогда не использую в клинике. Спокойная музыка — тоже неплохой способ помочь пациенту в борьбе со стрессом.

Текст: Элла Шорохова

Стиль жизни Другие материалы Испорченный аппетит

/ЕДА

(Не)полезные продукты

Наверное, нет ни одного человека, который не старался бы питаться правильно. Но количество заблуждений о том, какие продукты действительно полезны, а какие — нет, с каждым годом растёт. Попробуем развенчать некоторые распространённые мифы.

44

ФОТО: © Depositphotos.com/[Dmitriy Shironosov]

Истории ошеломляющих скандалов пищевой промышленности.

Шпинат Миф: шпинат на протяжении нескольких десятилетий был известен в качестве рекордсмена по содержанию железа.

ФОТО: © Depositphotos.com/[Tatjana Baibakova]

Правда: автор этой ошибки — швейцарский химик Густав фон Бунге, который случайно перепутал место запятой в своей тетрадке. В результате — 3,5 мг превратились в целых 35 мг. После этого люди верили, что шпинат укрепляет человеческое тело, чем и воспользовались мультипликаторы, создавшие знаменитого морячка Папая. Персонаж очень любил шпинат и съедал баночку каждый раз, когда ему нужно было показать свою силу. Это привело к резкому взлёту популярности продукта, и даже опровергающая информация, появившаяся в конце 30‑х годов, ситуацию не изменила. И сегодня многие люди покупают шпинат в надежде нарастить мышцы и стать сильнее, хотя с тем же успехом можно есть любые другие зелёные овощи.

Зеленый кофе Миф: употребление зелёного кофе — эффективный способ борьбы с избыточным весом благодаря его особому химическому составу.

ФОТО: © Depositphotos.com/[Olga Yastremska]

Правда: это также является продуманным маркетинговым ходом, который играет на желании многих людей обрести идеальную фигуру. По сути, зелёный кофе не является особой разновидностью знаменитого напитка, а представляет собой лишь не до конца созревшую версию своего чёрного «собрата». Состав зёрен практически идентичен, различается только содержание кофеина. К сожалению, успешно похудеть с помощью зелёного кофе удастся разве что тем, кто самостоятельно его выращивает, собирает и вручную перемалывает.

46

Проросшие зерна Миф: проросшие зёрна приобрели огромную популярность в начале 2000‑х. Они обладают антиоксидантными свойствами, нормализуют обмен веществ, улучшают состав крови, повышают иммунитет.

ФОТО: © Depositphotos.com/[Luana Teuti]

Правда: во всём виноват один австралийский учёный — Кеннет Джеффри, который очень красочно описал их полезные свойства в своей работе, чем очень заинтересовал российских учёных, которые провели ряд экспериментов. Результаты показали, что обычная варёная картошка и капуста ничем не уступают проросткам, а данные об их повышенной энергетике не нашли научного подтверждения. Зато их употребление актуально зимой, когда многие овощи и фрукты теряют часть питательных веществ. Пока люди будут искать простой путь к здоровью и красивой фигуре, будут появляться всё новые и новые «полезные» продукты, сулящие быстрые результаты. Для того чтобы не попасться на новомодную уловку, важно помнить, что, скорее всего, в ближайшее время не изобретут ничего лучше регулярного спорта и правильного питания, состоящего из простых и понятных продуктов.

48

Полная версия статьи

На правах рекламы

/ВЕТ. ПРАКТИК24

Всё лучшее для ваших питомцев «ВЕТ. ПРАКТИК24» — первая и старейшая ветеринарная лечебница Калининграда, существующая уже более 23 лет. В нашей клинике вашему питомцу будет оказана высококачественная помощь с учётом новейших предложений препаратов и подходов в лечении. Мы делаем такие уникальные для российской ветеринарии операции, как имплантация зубов, пигмента и исправление прикуса. Поэтому в клинику обращаются владельцы питомцев из разных городов — Москвы, Минска, Таллина и многих других. Лечение животных требует от врача большей квалификации и познаний в разных направлениях, то есть ветеринарный врач — это разносторонний специалист: терапевт, хирург, рентгенолог

и психолог. Все наши врачи регулярно проходят повышение квалификации в России и даже в Европе, имеют узкие специализации — косметическая хирургия, кардиология, лучевая диагностика, онкология, офтальмология. Специально для тех, кому неудобно нас посещать на Аллеи Смелых, теперь высокий уровень ветеринарных услуг будет доступен и в Балтийском районе. К летнему сезону на улице Судостроительной, 94 планируется открытие ещё одной клиники и зоомагазина «ВЕТ. ПРАКТИК24». В перспективе — открытие клиники в городе Советске.

«Фундаментальных отличий между лечением человека и животного нет, — говорит Наталья Якимова, создательница «ВЕТ. ПРАКТИК24». — Но лечение животного требует ещё большей квалификации, специализации, опыта. Наши специалисты стараются взять лучшее от российской и западной школ ветеринарии, каждый доктор имеет свой взгляд и индивидуальную интерпретацию полученных знаний и опыта — но объединяет их высочайший профессионализм». «Есть способ, по которому можно сразу определить некачественный ветеринарный сервис — если вы звоните и вам по телефону уже ставят диагноз, рекомендуют какие‑то препараты и называют сумму за лечение — я не рекомендовала бы обращаться в такую клинику, — продолжает Наталья.

— Есть только ваш случай и ваше животное, поэтому общих советов тут быть не может. Будущее ветеринарной медицины за узкой специализацией врачей. Обратите внимание, если вас приглашают на приём, записывают на определённое время — это значит, что клиника пользуется популярностью, и есть смысл туда обратиться. Если Вы придёте к нам — мы будем благодарны за Ваш выбор».

Текст: Редакция

Стиль жизни

/кино

Другие материалы Не пойман – не вор

Не сразу вошли во вкус 50

ФОТО: © Depositphotos.com/[olly18]

Известные кинокартины, к созданию которых побудили малоизвестные источники.

Многие классические кинокартины не вызвали особенного восторга, когда только вышли на экраны. Хотя нам они известны как часть золотого фонда кинематографа…

«Бегущий по лезвию бритвы» (Blade Runner, 1982) Режиссёр: Ридли Скотт

Сейчас: — «Бегущий по лезвию» считается поистине классической картиной и постоянно попадает в списки лучших кинофильмов за всю историю человечества; — без «Бегущего по лезвию» никогда бы не было таких фильмов, как «Матрица», «Эквилибриум», «Тринадцатый этаж» и многих других; — никогда бы не началась мода на экранизации произведений Филипа Дика (по роману которого поставлен «Бегущий по лезвию»); — не появился бы литературный жанр «киберпанк»; — в 2004 картина даже была признана, согласно опросу учёных, лучшим научно-фантастическим фильмом в мире.

Путь к успеху: Настоящее признание он обрёл лишь в конце 80‑х, когда был выпущен на видео, а к десятилетию фильма было подготовлено юбилейное издание с добавленными сценами. Фильм «спасли» благодарные зрители, которые несмотря ни на какие отзывы продолжали восхищаться картиной. Таким образом, к началу 2000‑х «Бегущий по лезвию» приобрёл свой нынешний значимый статус.

ФОТО: © collider.com

Тогда: — газете Los Angeles Times развитие сюжета показалось до того медленным, что она иронически переиначила название ленты в «Ползущий по лезвию»; — газета The State определила жанр фильма как «научно-фантастическая порнография»; — окупить свой бюджет (28 млн долларов) фильму не удалось, и он считался коммерческим провалом.

«Большой Лебовски» (Big Lebowski, 1998) Режиссёры: Итан и Джоэл Коэны

Тогда: — на премьере фильма на фестивале Sundance он был освистан; — критик газеты Toronto Star написал следующее: «Не могу поверить, что за это ответственна команда людей, в прошлом году получившая «Оскар» за сюжет к «Фарго». В фильме просто огромное количество ругательств, похоже на жалкую попытку замазать пробелы в диалогах»; — Daily News раскритиковали сюжет фильма: «Это избитая тема, поэтому из неё получился обрывочный, натянутый фильм»; — британская газета The Guardian сравнила фильм с «кучкой идей, собранных в один мешок, а затем рассыпанных в случайном порядке. Фильм бесит, и у него нет сильных сторон»; — при бюджете в 15 млн долларов в США фильм с трудом смог собрать 17 за всё время проката, и только благодаря странам Европы фильм смог выйти в плюс.

Полная версия статьи 52

Путь к успеху: Спустя 3‑4 года фильм стал действительно культовым, а на повторных показах собирал полные залы зрителей. Вскоре и большинство критиков поменяли своё мнение о «Лебовски».

ФОТО: © pyxurz.blogspot.com

Сейчас: — «Большой Лебовски» всегда включается в списки культовых кинокартин, этот фильм даже называют «первым культовым фильмом эпохи Интернета»; — по нему написаны книги, созданы сайты; — ежегодно проводятся фестивали имени Лебовски; — распространяется целое философское учение, основанное на образе главного героя. Многие реплики персонажей стали крылатыми фразами; — существует официальная (пусть и достаточно комичная) «Церковь нового Чувака» — виртуальная организация, насчитывающая около 50 тыс. «священников», посетителей интернет-сайта со всего мира, обладающих соответствующими сертификатами. В основном дудаисты занимаются возвеличиванием и осмыслением сюжета фильма «Большой Лебовски», последователи верят, что мировоззрение, выраженное главным героем фильма, существует с момента зарождения человеческой цивилизации, отражая в себе стремление противодействовать алчности и агрессии развивающегося общества.

РЕКЛАМА

Стиль жизни Другие материалы У богатых свои причуды

Эксцентричные завещания богатых людей.

54

/Лайф

Обратный процесс истории людей, которые выбрали Калининград

ФОТО: © Depositphotos.com/[logoboom]

Текст: Яна Тимошенко

История первая: «Залечь на дно в Калининграде»

Переезжать Николаю не впервой: позади, помимо Красноярска, осталась родная Беларусь. Но жизнью на чемоданах это не назовёшь — в Красноярске неокалининградец обосновался надолго и успешно занимался строительством архитектурных объектов. И это, по его словам, единственное, что он с сожалением оставлял в шумном мегаполисе. Прежде чем переехать в Калининград, Николай, как человек основательный, провёл разведку боем. «Выйдя из самолёта, ступив на калининградскую землю, первое, что почувствовал, — моё!» Оставив бизнес и забрав семью, первое время неокалининградец столовался в гостинице, искал подходящее жильё и влюблялся. «За Верхнее озеро я пожал бы руку главе города: удивительное место, настоящая Европа. А Светлогорск, признаться, даже лучше некоторых европейских курортов».

За Верхнее озеро я пожал бы руку главе города: удивительное место, настоящая Европа.

Николай С.

(57 лет)

Три года назад покинул «самый благоустроенный город России» и «лучший город СНГ» — титулованный миллионник Красноярск, оставив успешный бизнес в сфере строительства и гонки по проспектам, чтобы вечерами неспешно прогуливаться по набережной Верхнего озера.

Влюбился заново Николай и в собственное авто: подумать только — местное движение на дорогах, по сравнению с Красноярским, показалось ему тихим и размеренным! «В Красноярске, как в настоящем мегаполисе, все постоянно куда‑то спешат, гоняют по улицам и проспектам, не останавливаясь ни на секунду, чтобы отдышаться и подумать. В этом городе я много лет каждый день собирался вернуться в спорт, но вечно откладывал на завтра, потому что «сегодня» уже расписано до мелочей». Калининград дал возможность залёгшему на дно бизнесмену заниматься спортом вчера, сегодня и завтра. Изменился ли образ жизни солидного бизнесмена? «Калининград подарил возможность вести образ жизни размеренный и спокойный, но, в общем‑то, он больше ничем не отличается от мегаполиса: те же встречи, мероприятия, культура и даже светская жизнь здесь есть. А дух истории, природа, атмосфера и калининградская условность границ — это настоящее наслаждение».

55

История вторая: «Маленький Будда»

В родном Хабаровске у Андрея было всё, что нужно обывателю: семья, работа — собственная студия татуировки, пара-другая важных работ, оставшихся на телах у местных жителей, и огромное количество друзей. И своя история, связанная с этим городом. «Каждый уголок, всякое место в Хабаровске ассоциировались с определённым человеком. Такие воспоминания, которые как пытка. Начало тошнить. Жизнь в Хабаровске превратилась в день сурка». Неокалининградец, в поисках жизненных контрастов и вкуса к жизни, нашёл только один выход — уехать. «О Москве и Питере даже не помышлял. В Москве бывал, понял, что не люблю мегаполисы».

В Калининграде мало кто приходит ко мне набить пресловутые «one love», знаки бесконечности и пёрышки. Они идут ко мне за талисманами, за своими личными сакральными знаками, которые будут носить всю жизнь, и я помогаю им, меняю людей.

Андрей Харламов

(23 года)

Мастер татуировки

Покинул затопленный Хабаровск, потеряв вкус к жизни, чтобы обрести силу в сакральных местах Пионерского.

56

«Меня вдохновила история знакомого, который внезапно пропал, вышел на связь только через три месяца. Оказывается, он всё это время был в Питере, и у него там всё по‑другому, качественно новая жизнь». Будущий калининградец решил, что переезд — единственный способ наполнить жизнь контрастами. Андрей, в поисках крайностей, на карте нашёл для себя диаметрально противоположный Калининград. В один вечер забрал свои инструменты из тату-студии, собрал сумку с вещами, сообщил

ФОТО: © Depositphotos.com/[olga.angelloz]

маме о своём решении, в социальных сетях «методом тыка» обнаружил «собрата» — татуированную калининградку — и попросил о помощи. «Без проблем», — ответила та. На следующий день художник «по коже» улетел из Хабаровска. «Калининград понравился ещё из иллюминатора самолёта». В первый день в Калининграде Андрей встретился со своей первой подругой, погулял по городу, исполнил «Where is my mind» группы Pixies на импровизированном концерте на площади Победы и снял квартиру на все накопленные деньги. На следующий день — устроился работать в тату-салон. Андрей придерживается буддистской философии: «Человек не должен прилагать усилий. Дерево растёт само по себе, море плещет волнами, человек живёт. Я верю в удачу, фарт, они мне за это сопутствуют. Всё складывается само». День сурка для Андрея закончился. «Всей жизни не хватит, чтобы узнать этот город. Недавно я разговаривал с пятидесятилетним мужчиной, коренным калининградцем. Он рассказывал о местах в городе такие вещи, которые сам узнал только недавно. В Калининграде много тайн, сакральных мест, здесь невероятно близкая мне энергия». Художник по телу, облачённый в суровую бороду и десяток нательных рисунков, оказался в особой калининградской энергетике, которую ощущает кожей. «Здесь царит другая атмосфера, столько исторических артефактов, мест паломничеств, куда стекались сильные мира сего». Особо неокалининградцу по нраву Пионерск, он считает, что президентская резиденция построена там не случайно. Татуировщик и любитель нестандартностей уважает калининградцев. «Здесь меньше штампов, мало людей приходит ко мне набить пресловутые «one love», знаки бесконечности и пёрышки. Калининградцы приходят ко мне за талисманами, за своими личными сакральными знаками, которые будут носить всю жизнь, и я помогаю им, меняю людей». Неокалининградец, обросший сотней знакомых, постоянно находящий приключения, успел узнать о городе больше, чем коренные жители, и не собирается останавливаться на своём срединном пути. «Планирую дальше осчастливливать людей, меняя их тела, узнавать город и вернуться в музыку».

57

История третья: «Возвращение»

Элона Вайс

(22 года)

Журналист

Приехала из «столицы мира» Москвы на каникулы к папе, чтобы перевести дух в родном Калининграде и снова увидеть Балтийское море. Каникулы обернулись возвращением.

58

В город возможностей, перспектив и ночных огней Элона вместе с мамой и отчимом переехала в 11 лет, оставив в Калининграде друзей детства, родственников по папиной линии, серьёзные занятия теннисом и отличную учёбу. «Из Москвы я всегда хотела сбежать, каталась в Питер, обдумывая побег». В итоге спланировала поступление в школу дизайна и уехала на отдых, где познакомилась с успешными журналистами. «Мне интересно всё на свете, но больше всего, конечно, люди, их истории, общение. Журналистика — это как раз истории про всё, она всеобъемлюща». Вернувшись с отдыха, Элона уже забыла о своих планах заниматься дизайном. Экскалининградка стала студенткой одного из журналистских вузов с дистанционным обучением и продолжила поиски своего места. «Даже в Мурманске пожила — отличное место для занятий сноубордингом!» Устав от поисков, Элона вернулась в Москву. Как назло, заканчивался загранпаспорт, наступало лето 2013 года, и Элона приехала в Калининград на месяцок — сделать паспорт и увидеть любимое море. В первый день после долгого отсутствия «блудная» калининградка попросила отвезти её на море. «Я прыгала по песку как сумасшедшая и радовалась, как дитя». Оказалось, новые знакомства в Калининграде завести куда легче, чем в Москве. Подруга познакомила с другом, тот — со своими товарищами, и вот Элона уже стоит у руля журналистского проекта, готовит материалы и осваивает новые горизонты. Каникулы у папы обернулись работой, съёмной квартирой мечты, творческими друзьями, любимым морем под боком. «Москва не плохая, нет. В столице я не чувствую себя гостем, это тоже мой дом. Но Калининград мне, как творческому человеку, ближе, он невероятен. Здесь нет однообразных спальных домов, здесь только свобода и атмосфера Европы. Я езжу на велосипеде в кино, встречаюсь с друзьями, работаю, и всё это можно назвать только одним словом — «гармония». Люди здесь особенные, совсем другие. И аномально красивые парни!» Возвращение в родные земли оказалось судьбоносным. «Я рада, что пожила в Москве, и знаю, что за жизнь там. Возможно, если бы я не уехала из Калининграда маленькой, сбежала бы в город возможностей уже по собственной воле взрослым человеком. Как бы тогда всё сложилось?..»

На правах рекламы

/Усадьба

Усадьба была построена в местечке Нессельбек («Крапивный ручей») в ХIХ веке. Тогда ещё не было автомобильных пробок и назойливых звонков мобильных телефонов, а люди оставались ближе к природе и друг к другу, Прошли века, но гостеприимное время до сих пор живёт в этом доме. Оно тихо шелестит зелёной листвой за окнами, врывается вместе со сладким ночным воздухом сквозь закрытые шторы, неторопливо ступает по коридору, весело бежит в ресторане. В «Усадьбе» всегда есть время для настоящего отдыха!

• 56 комфортабельных номеров • ресторан на 80 мест • банкетный зал на 120 и 200 мест • летняя терраса на 50 мест • конференц-зал на 90 мест • организация банкетов, фуршетов • проведение бизнес-мероприятий • сауна • бассейн • конюшня (возможен постой лошадей)

Калининградская область, пос. Орловка, ул. Заречная, 8, Отель: тел. 38-48-50 Ресторан: тел. 38-98-35 e-mail: reception@hotelusadba.ru www.hotelusadba.ru

Текст: Ольга Волкова

Стиль жизни Другие материалы

Турист=мигрант:

Хорват в России

ФОТО: © Depositphotos.com/[gl0ck]

Турист=мигрант: Россиянин в Англии

/туризм

60

«Турист=мигрант» — серия статей, где прибывшие в Россию для проживания иностранцы и россияне, уехавшие жить за границу, делятся своим опытом, мнениями и впечатлениями.

Приезд в Калининград

НИКОЛА ТУТЕК

(35 лет) Писатель, преподаватель

Родился в Хорватии, более 10 лет путешествовал по Европе, преподавая и живя в разных странах, в том числе и в России.

В Хорватии бытует представление о том, что русские — высокие, сильные, светловолосые, очень эмоциональные, громкие люди, которые любят праздновать, петь, есть, танцевать и зачитывать стихи.

62

В Калининград меня привела моя работа — прямо из Будапешта, где я тогда жил. В 2012 году мне выпала возможность преподавать в БФУ имени И. Канта. Примерно за месяц до приезда в Калининград я и моя девушка, с которой я встречался 10 лет, поженились. Поэтому приехать в город мы решили вместе. До этой поездки мы ничего не знали о нём и о том, чего ожидать. Нашим единственным источником информации была «Википедия». Так что можно сказать, что поездка была вполне случайной.

О стереотипах В Хорватии армия — не тема для разговора и уж точно непопулярное занятие. Уже много лет служба не является обязательной, и увидеть солдата — это редкость. Я пожил в нескольких культурах и, думаю, у меня иммунитет к стереотипам. Но пара российских реалий навсегда останутся в моей памяти, и обычно я улыбаюсь, вспоминая их. Во-первых, русские много пьют. На самом деле, я не думаю, что они пьют больше хорватов, просто разница в том, что именно они пьют. Хорваты поглощают галлоны вина и пива, русские предпочитают крепкие напитки. Думаю, поэтому выпивка по‑русски обычно заканчивается более экстремально, чем выпивка по‑хорватски. Второй момент, оказавшийся правдой: в сознании людей армия и воспоминания о Великой Отечественной войне занимают особое место. В Хорватии армия — не тема для разговора и уж точно непопулярное занятие. Уже много лет служба не яв-

ляется обязательной, и увидеть солдата — это редкость. В Калининграде армия — интегральная часть повседневности: военные авто и солдаты на улице, на пляже, на границе, военная авиация в небе… не знаю, что это — национальная особенность России или только Калининграда. Российские солдаты — гордые люди, пользующиеся общественным уважением. Кругом отсылки к Великой Отечественной. Перед общежитием, где я жил, стоял танк Т-34. Памятник. Это было удивительно — и я никак не мог к этому привыкнуть. Иногда он меня восхищал, иногда простой взгляд на него нагонял тоску. Третье, что я слышал о России, — красота женщин. Так и есть. Не думаю, что где‑то ещё в мире кругом столько прекрасных женщин. Четвёртое, что часто говорят в Европе о России, — пропасть между бедностью и богатством. Думаю, отчасти это правда, хотя в Калининграде я видел бурное развитие среднего класса. Друзья говорили мне о ситуации в 90‑х и начале 2000‑х, и, очевидно, социальная картина в городе быстро меняется к лучшему: всё больше людей имеют возможность работать, зарабатывать и жить в нормальных условиях, даже по меркам Европы. В Хорватии бытует представление о том, что русские — высокие, сильные, светловолосые, очень эмоциональные, громкие люди, которые любят праздновать, петь, есть, танцевать и зачитывать стихи. По-моему, для Хорватии это стандартное представление «славянскости». Но это совсем не так. Во-первых, русские в Калининграде не очень‑то высокие и, если сравнивать с хорватами, не такие уж полные. Здесь редко увидишь высокого сильного человека и ещё реже — полного. Блондинов тут гораздо больше, чем в Хорватии, но и это далеко не большинство людей в городе. Россия — огромная страна, что даёт её жителям уникальное физическое и интеллектуальное разнообразие. На Западе частенько забывают, что Россия больше всей Европы. Русские, с которыми я общался, не были чрезмерно эмоциональными, даже наоборот — они показались мне практичными аналитиками. В Калининграде я встретил множество удивительно радушных людей, но они никогда не шли на поводу у эмоций. Праздновать и петь в России любят не больше и не меньше, чем в других странах, где я жил. И ведут себя уж точно не так громко, как в Хорватии. Что касается еды, то, в отличие от хорватов, русские едят мало, но очень сбалансированную и здоровую пищу. А вот представления об артистичности русских оказались правдой. В итоге хорватские представления о «высоких, сильных, светловолосых…» оказались полной ерундой. Скорее я ска-

зал бы, что это описание подходит жителям Балкан (кроме части про блондинов), чем русским. Тут видно главную слабость стереотипов — попытку описать одну культуру через узкую призму восприятия другой. Вот почему стереотипы обычно позволяют узнать больше о тех, кто их создаёт, чем о тех, на кого они направлены. Русские в Калининграде обычно ничего не могли сказать о Хорватии. Она становится всё более популярным маршрутом для отдыха, но тем не менее люди не успели сформировать о ней какое‑то представление. Так что мне не встречалось стереотипов о своей стране. Некоторые говорили мне, что слышали, будто хорваты не очень любят русских и что это как‑то связано с последней войной за независимость. Я согласен, что со времени войны осталось много нерешённых проблем, но уверен, что русские тут ни при чём.

Любимые места в городе Нельзя уезжать из Калининграда, не прокатившись на одном из знаменитых трамваев, где babushka попросит показать ваш билет. В Калининграде много мест, которые я посоветовал бы посетить иностранцам. Во-первых, обязательно надо познакомиться с потрясающей историей города. Лучший способ сделать это — посетить Исторический музей, «Блиндаж», Королевские ворота, Музей янтаря и другие. Ещё обязательно стоит побывать хотя бы в двух городских фортах. В качестве отдыха я посоветовал бы прогулки в прекрасных парках, что расположены на озёрах, а также остров Канта, Кафедральный собор и Рыбную деревню. Одно из лучших мест для прогулки — Центральный парк. Если вы хотите по‑настоящему почувствовать город, сходите на Центральный рынок. По-моему, это сердце города. У меня не было возможности познакомиться с ночной жизнью Калининграда, но я посетил десятки ресторанов и советую то же самое всем остальным. Тут есть всё — от традиционной русской и других национальных кухонь до абсолютно западных заведений. Правда, меня удивили цены — высокие даже по меркам Европы. И, наконец, обязательно сядьте на marshrutka и путешествуйте — по всему городу и до прекрасных пляжей на побере-

жье Балтики. В отличие от еды, общественный транспорт очень дешёвый, что следует использовать по максимуму. Нельзя уезжать из Калининграда, не прокатившись на одном из знаменитых трамваев, где babushka попросит показать ваш билет.

Необычные наблюдения Местечко на южной границе области под названием Шоссейное. Я обожал это место и рассказывал об этом своим русским друзьям: кого‑то это повергло в шок, а кто‑то рассмеялся. Для них Шоссейное было чем‑то совсем иным — в лучшем случае пахучим хаосом эллингов. За год с небольшим, что я провёл в Калининграде, я сделал более 3000 фотографий. Это говорит само за себя. Калининград — одно из тех мест, что полны следов истории. Даже прогулка вдоль советских зданий сулит множество интересных находок, непривычных для человека с Запада или Юга. Например, потрясающе изобретательный способ украшать сады старыми автомобильными покрышками. Или интересные вмешательства людей в достаточно серую советскую архитектуру. А потом, пройдя все эти khrushovkas, можно наткнуться на старый немецкий театр. Он разрушен, он пуст, и обрывки декораций ещё висят на прогнившей деревянной сцене. Или сотни немецких бункеров и фортов. Или некогда элитные немецкие кварталы, особенно старый Амелинау. Можно целую вечность потратить на экспедиции по всем этим улицам, с их тайнами и сюрпризами. Горожане, конечно же, зачастую принимают это как нечто само собой разумеющееся. Ко мне часто подходили с вопросом: «Зачем вы это фотографируете?» Им трудно было понять, что для меня это были одни из самых удивительных городских пейзажей, что я видел. Волшебная смесь истории Пруссии, Германии, СССР и России видна по фортам, особенно тем, где турист — нечастый гость. Там есть старинные прусские насыпи, направляющие воду и создающие сушу для возведения форта. Внутри сооружения —поручни XIX века, уборные офицерского состава, комнаты, заставленные койками для раненых солдат Второй мировой. А в соседней комнате — советские противогазы и ящики с гранатами. В последней комнате вас ждёт хранилище с кар64

тошкой, принадлежащее какой‑то современной компании. В этом плане Калининград — самое магическое место Европы. У калининградцев двойственные чувства по отношению к истории города. Да, осмыслить такие исторические повороты трудно, действительно трудно для тех, чья жизнь как‑либо связана с областью. Кто‑то стыдится многих исторических фактов и событий или относится к ним негативно. А кто‑то попросту занят работой и ему не до истории и её следов. Именно история Калининграда сделала этот год одним из самых интересных этапов моей жизни. Каждый день был новым приключением, новым поиском, новым открытием. Каждый день я брал карту города и находил новые места, которые мне предстояло открыть для себя. И после того как я уехал — а прошло около года, — я чувствую, что узнал около двух процентов того, что таит этот город. В этом и заключается красота свежего взгляда приезжего. Один из самых ярких примеров такого взгляда со стороны — местечко на южной границе области под названием Шоссейное. Я обожал это место. Мне нравилась его фактура, архитектура, его дух. Энергия и загадка этого места. Я ездил туда отдохнуть и собраться с мыслями и называл его «калининградской Венецией». Или «пиратской бухтой Калининграда». Я рассказал об этом своим русским друзьям: кого‑то это повергло в шок, а кто‑то рассмеялся. Для них Шоссейное было чем‑то совсем иным — в лучшем случае пахучим хаосом эллингов.

О месте Балкан в культуре Если вы из Риеки, ваш менталитет — смесь балканского и итальянского. Когда вы приезжаете в Калининград, вас ждёт культурный шок. Мне кажется, балканская культура отличается и от русской, и от европейской. Хорватский и русский языки весьма схожи — учитывая расстояние между странами. Хорват поймёт примерно 60 % русского, не изучая его, и наоборот. Но, за исключением языка, у русских и хорватов мало сходств. Менталитет, образ жизни, привычки — всё разное. В целом в обеих странах есть дух Восточной Европы, но в разной степени и с разными особенностями и результатами. Поездка в Россию для хорвата становится опытом, меняющим жизнь. С другой стороны, образ жизни и менталитет в Хорватии зависят от региона. Боль-

РЕКЛАМА

шинство регионов испытали сильное влияние Западной и Центральной Европы (в основном итальянской, австрийской и венгерской культур) и Ближнего Востока, а именно — турецкой культуры. История моего города Риеки напоминает историю старого Кёнигсберга — раньше он назывался Фьюме и до Второй мировой войны был одним из самых «итальянских» городов на побережье Адриатического моря. Итальянцы не составляли большинство населения, но на протяжении всей истории города их культура была основным влиянием и остаётся им по сей день. Но отношение граждан города к итальянскому наследию отличается от отношения калининградцев к наследию Германии. Впрочем, это можно понять. Поэтому, если вы из Риеки, ваш менталитет — смесь балканского и итальянского. Когда вы приезжаете в Калининград, вас ждёт культурный шок. Для меня этот шок был явлением позитивным, интересным и открывшим мне глаза. Калининград стал одним из самых ценных моих воспоминаний.

О проблемах с едой До конца своего пребывания в Калининграде я питался преимущественно азиатскими блюдами. Иногда я шучу, что узбеки спасли мою жизнь. Моей единственной проблемой в Калининграде была еда. Мне сложно описать, как она плоха на вкус и на вид, но я попробую. В Хорватии каждый регион имеет свою кухню. Там, откуда родом моя семья, мы едим раз в пять больше, чем средний россиянин. Сами порции больше раз в пять. В основном они состоят из мяса. Большое количество мяса, пожаренного в большом количестве масла. О здоровье тут заботятся в меньшей степени, потому что мясо, в основном свинина, — часть традиции. Для меня вовсе не проблема съесть килограмм-другой жареной свинины или другого мяса за обедом. С мясом я ем десятки разных видов хлеба и пасты. Ем жирную пищу, со специями и подливой. А овощи, которые я называю зеленью, для меня всего лишь менее важное дополнение к мясу. Супы я не ем никогда. Мои пищевые привычки укладываются в простую формулу: ешь много, ешь везде, ешь всё.

66

Вкратце, весь первый месяц в Калининграде я думал, что умру от голода. А потом я открыл для себя рынок. Там я нашёл кучу азиатских ингредиентов, которые, к моему удивлению, были похожи на привычную для меня еду. Мяса было мало, оно отличалось по качеству и было дорогим, но тем не менее я стал готовить в obshtezhitie. Моя кулинария всегда шокировала babushkas и коллег из России, Польши, Литвы и других стран. Они удивлялись количеству и тяжести еды, которую я готовил. И самому факту того, что иногда в час дня я ел свиные отбивные. В общем, в кулинарном смысле в Калининграде я чувствовал себя не в своей тарелке. А потом друг познакомил меня с таким блюдом, как шашлык. Шашлык — вот вкус дома! Со своими друзьями я попробовал грузинские хачапури и армянскую хашламу — сейчас в Хорватии я очень скучаю по обоим блюдам. Я стал ходить во все узбекские и турецкие рестораны города. Вот там была еда, напоминавшая мне балканскую. Я пробовал новые кебабы, манты, плов, лепёшки, самсу, лахмаджун и так далее. До конца своего пребывания в Калининграде я питался преимущественно азиатскими блюдами. Иногда я шучу, что узбеки спасли мою жизнь. Что в Калининграде здорово — так это наличие отменной хурмы. Я просто подсел на все виды хурмы и ел её почти каждый день. Хурма — ещё одна еда, по которой я так скучаю. Да, ещё в торговом центре «Европа» был хороший итальянский ресторан с отличной пиццей.

О культурной жизни Фотособытие «Сушка» я всегда буду вспоминать с удовольствием. Откровенно говоря, я пытаюсь устроить что‑то подобное в Риеке. Я обратил внимание на то, что в культурной жизни Калининграда постоянно что‑то происходило. В галереях появлялись новые экспозиции, в «Заре» проходили замечательные кинофестивали. Подобные фестивали — с такими фильмами и гостями —вообще, редкое явление в других частях Европы. Мне представилась возможность посетить концерт Эла ди Меолы и удивительный фестиваль танца в кукольном театре. Конечно, всегда есть к чему стремиться, но для города такого размера, окружённого границами, в Калининграде отличная культурная жизнь.

Меня абсолютно потряс клуб «Квартира». До того я видел похожие домашние клубы в Будапеште, но «Квартира» — это другое. Во-первых — из‑за людей, во‑вторых — из‑за программы. Калининграду повезло иметь такое место. Я провёл там много времени и даже принял участие в нескольких событиях. Фотособытие «Сушка» я всегда буду вспоминать с удовольствием. Откровенно говоря, я пытаюсь устроить что‑то подобное в Риеке. В «Квартире» и вне её я встретил множество потрясающих молодых артистов и уверен, что они развивают и сохраняют культурную жизнь области.

Русская молодёжь, по‑моему, читает куда больше своих хорватских сверстников. Ещё меня потрясло количество креативных, артистичных молодых людей, которых я встретил. Это что‑то невероятное. Когда я говорил с молодыми калининградцами, они задавали мне вопросы, которые никогда бы не задал хорватец, и наоборот, редко спрашивали что‑то стандартное для человека из Хорватии. Кажется, хорватская молодёжь слегка более уверена в себе, но это только моё впечатление. Общие черты, которые я замечаю у молодого поколения обеих стран, — это бесконечное желание ехать в другие страны и ловить удачу среди других культур.

О молодежи В Калининграде считается нормой, когда девушка рожает в двадцать с «хвостиком». В Хорватии, по моим наблюдениям, большинство женщин становятся мамами, когда им немного за тридцать. В Калининграде молодёжи гораздо больше, чем в моём родном городе в Хорватии. Возможно, из‑за такого количества и большой конкуренции молодые люди тут более серьёзны и озабочены вопросами существования. Хорватская молодёжь, несмотря на довольно тяжёлую экономическую ситуацию, может позволить себе быть чуть более расслабленной и беззаботной. Русские обычно крайне серьёзно относятся к семье и друзьям. На улицах можно увидеть большие группы молодых людей, которые просто гуляют и развлекаются. В Хорватии это «чувство группы» гораздо слабее. Ещё меня удивило количество молодых мам: в Калининграде считается нормой, когда девушка рожает в двадцать с «хвостиком». В Хорватии, по моим наблюдениям, большинство женщин становятся мамами, когда им немного за тридцать. Ещё мне показалось, что в России существует большая пропасть между старшим и младшим поколениями: те, кто старше, крайне осторожны и часто пребывают в депрессии, а молодое поколение очень открыто и жаждет новых возможностей. В Хорватии эта разница не столь существенна. Хорватская молодёжь (да и люди постарше) любит проводить время в барах, потягивая кофе или пиво и глядя на проходящих мимо людей. Я — не исключение: делаю так почти каждый день. Это часть отдыха «по‑хорватски», хотя я не могу сказать, что «по‑хорватски» — это какое‑то конкретное определение. Хорваты — это люди, для которых на первом месте комфорт, и они к этому привыкли.

Калининград как этап в жизни Определённые моменты жизни в России весьма сложны для европейца. Переноситься из одной культуры в другую — дело нелёгкое, а я не жил в Хорватии с 2000 по 2012. Каждый этап этого путешествия приносил с собой знания и уроки, которые изменили мою сущность. Поездка в Россию произвела на меня колоссальное впечатление. Первое — это возможность увидеть другую культуру и удивительную местную историю. Я выучил новый язык — к сожалению, он забывается, потому что не с кем на нём говорить. Стремление к жизни и особенная мудрость Калининграда во многом изменили меня, и теперь я считаю, что стал сильнее. Определённые моменты жизни в России весьма сложны для европейца — например, дороги, качество питьевой воды, жильё, сфера обслуживания. Я не просто «выжил» в этих условиях, я ещё и принял их как что‑то само собой разумеющееся и единственно верное. Это сделало меня более терпимым, возможно — более остроумным. В Калининграде я работал с благотворительной группой «Верю в чудо». Это потрясающие молодые люди, работающие с детьми в детской больнице и помогающие им в их ежедневных заботах. Больницы меня всегда пугали, и я никогда не думал, что стану волонтёром, но в Калининграде я понял, как это важно. Время, проведённое с этими детьми, навсегда изменило меня. Итак, Калининград многое мне дал. Это было незабываемое время с потрясающими людьми. Я надеюсь, что тоже отдал что‑то взамен.

67