Pielęgnacja miłością i bliskością #PIELĘGNUJMIŁOŚĆ TO HASŁO TEGOROCZNEJ KAMPANII MARKETINGOWO-SPOŁECZNEJ CLOCHEE, MARKI KOSMETYKÓW NATURALNYCH. TYTUŁOWE PIELĘGNOWANIE MIŁOŚCI ODNOSI SIĘ DO NASZYCH BLISKICH, DO NAS SAMYCH, DO NASZEJ PLANETY I ŚWIATA.
AGNIESZKA KARWACKA (CLOCHEE) Z BOHATERAMI KAMPANII
– Wydarzenia społeczne i geopolityczne na świecie i w Polsce stają się wyzwaniem dla komercyjnych marek w kontekście projektowania komunikacji i kampanii – mówi Daria Prochenka, właścicielka marki Clochee. – Klient dzisiaj, szczególnie kobieta, wymaga transparentności idei, przywiązuje uwagę do autentyczności marki i wrażliwości na to, z jakimi problemami borykają się współczesne kobiety. Według badań, 59 proc. pań twierdzi, że wiele reklam pokazuje przestarzały obraz kobiet. Aż 76 proc. sugeruje, że w spotach widzi przede wszystkim młode i szczupłe przedstawicielki swojej płci. Większość kobiet nie czuje się w reklamach reprezentowana, 81 proc. chciałaby widzieć na ekranie wszystkie typy kobiet.
Kolejnym aspektem nowej strategii firmy jest miłość do planety i świata. Zresztą ekologiczny aspekt Clochee towarzyszy od samego początku. Nie ogranicza się tylko do składników
zawartych w kosmetykach, ale odnosi się do całego zdrowego, zgodnego z naturą stylu życia, który marka propaguje. Z tym też związane jest również kolejne hasło nowej kampanii ,czyli pielęgnowanie miłości do bliskich i innych ludzi. W związku z rozpoczęciem kampanii Cloche zorganizowało, specjalną sesję zdjęciową, której bohaterami są pracownicy firmy i ich najbliżsi. – W rolę modelek i modeli wcielili się ludzie pracujący z nami, którzy pojawili się na sesji wraz ze swoimi mamami, babciami, dziećmi, partnerami, a nawet psami – mówi Daria Prochenka. – Chcemy tą sesją pokazać różne odcienie miłości i relacji. Wszystko w kontekście #pielęgnujmiłość do siebie, rodziny, bliskich, przyjaciół, zwierząt i planety. Po tak ciężkich latach pandemii i wiadomości ze wschodniej granicy – czujemy, że wartości takie jak bliskość i miłość oraz akceptacja są aktualnie najważniejsze, a nikt inny lepiej tego nie pokaże niż my sami. Clochee zgodnie ze swoją filozofią zaangażowało się także w pomoc dla Ukrainy. Marka w sumie przekazała darowiznę i kosmetyki o wartości ponad 65 tys. złotych. Ponadto w Dzień Matki planuje wspólną akcję razem z Fundacją Polsat oraz chce zorganizować warsztaty w Warszawie dla uchodźczyń. ad/ foto: materiały prasowe
WYDARZENIA
Dlatego też nowa kampania Clochee, miedzy innymi stawia na wyrażanie miłości do samych siebie, niezależnie od tego kim jesteśmy, jak wyglądamy, ile mamy lat, skąd pochodzimy. – To hasło powinno stać się pokarmem dla kobiecej pewności siebie, wrażliwości i kobiecych emocji, które towarzyszą kobietom za każdym razem, kiedy sięgną po markę Clochee – tłumaczy Daria Prochenka. – Najważniejsze jest, by zerwać ze stereotypowym obrazem kobiety w przekazach reklamowych.
DARIA PROCHENKA (CLOCHEE) Z MAMĄ
21
