Packaging Polska 01-02/2015 by Redakcja EMG

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,50 zł (w tym 5% VAT)

Nr 01-02/15

Wkrótce nowe pojemności i kształty!

Odpad etykietowy

staje się surowcem dzięki RafCycle

Firma UPM Raflatac oferuje klientom unikalne rozwiązania, będące odpowiedzią na wyzwania rynku. Program zarządzania odpadami RafCycle zapewnia branży etykietowej przyjazną dla środowiska i dochodową alternatywę na utylizację produktów ubocznych. • UPM ProFi –produkty uboczne powstałe przy wytwarzaniu samoprzylepnych materiałów etykietowych, drukowaniu etykiet oraz etykietowaniu są ponownie wykorzystywane jako surowiec do produkcji kompozytu drewno-plastikowego, wykorzystywanego m.in. do budowy tarasów i innych zastosowań zewnętrznych. • Papier – zużyte papierowe materiały podkładowe są przetwarzane ponownie w papier firmy UPM. • Energia – odpady etykietowe mogą być przetworzone w energię w elektrociepłowniach firmy UPM. Dołącz do rewolucyjnej inicjatywy i skontaktuj się z przedstawicielem UPM Raflatac, aby uzyskać więcej szczegółów. Odpad etykietowy otrzymuje drugie życie dzięki RafCycle

www.rafcycle.com

EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Monika Mikołajczak monika@printernet.pl Reklama monika@printernet.pl Administracja Diana Drygas office@printernet.pl Prenumerata prenumerata@printernet.pl Autorzy wydania Natalia Bartha, Diana Drygas, Jacek Golicz, Dominika Grzyb, Krzysztof Koc, Izabela E. Kwiatkowska, Paulina Malińska, Anna Marciniak, Monika Mikołajczak, Katarzyna Owczarek, Beata Patalan, Michael Seidl, Michał Sobolewski Grafika i DTP Ada Dziamska Druk wnętrza PAW DRUK Druk i uszlachetnianie okładki MultiFol Cena prenumeraty w kraju: 115,50 zł netto. Nakład: 5000 egz. Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji.

Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

ces

w are

es o f it s r

lu t

io n s

• for a

PACKAGING POLSKA jest członkien inicjatywy SAFE FOOD koordynowanej przez Messe Düsseldorf

Jeżeli...

eżeli porcelana to wyłącznie taka: Której nie żal pod butem tragarza lub gąsienicą czołgu, Jeżeli fotel, to niezbyt wygodny, tak aby Nie było przykro podnieść się i odejść; Jeżeli odzież, to tyle, ile można unieść w walizce, Jeżeli książki, to te, które można unieść w pamięci, Jeżeli plany, to takie, by można o nich zapomnieć gdy nadejdzie czas następnej przeprowadzki na inną ulicę, kontynent, etap dziejowy lub świat. Kto ci powiedział, że wolno się przyzwyczajać? Kto ci powiedział, że cokolwiek jest na zawsze? Czy nikt ci nie powiedział, że nie będziesz nigdy w świecie czuł się jak u siebie w domu? * Stanisław Barańczak poeta Jeżeli opakowanie to wyłącznie takie: Które żal wyrzucić, i by nie można było o nim zapomnieć, Gdy nadejdzie czas następnych zakupów. I by można o nim zapomnieć, gdy nadejdzie czas następnego projektu na inną pojemność i rynek, kontynent, etap dziejowy lub świat. Wygodne, tak aby można je było unieść w walizce, w podróży i choćby od sklepowej półki do domu. Wolno się przyzwyczajać! Choć nic nie jest na zawsze. Zwłaszcza opakowania… * Monika Mikołajczak Redaktor Naczelna

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

01-02/15 Packaging Polska

Przed nami finał konkursu na najlepsze opakowanie roku ART OF PACKAGING. Kolejna edycja to kolejne projekty, o których długo potem nie można zapomnieć. Z niecierpliwością oczekujemy na werdykt! Tymczasem zapraszam do lektury kolejnego wydania PACKAGING POLSKA – bo jeżeli czytać, to takie artykuły, które można unieść w pamięci.

SPIS TREŚCI

EDITORIAL

Strona 10

Jeżeli... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Patent na wino. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 Wachlarz możliwości . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

KOMENTARZ

Klasyczna czerń i przytulny róż. . . . . . . . . 36

Chapeau, Charlie!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Nabij „balona” w butelkę. . . . . . . . . . . . . . 38

AKTUALNOŚCI

Pianotwórcze pompki. . . . . . . . . . . . . . . . . 38

Srebrny jubileusz. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

Kulisty sekret. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39

Większa odpowiedzialność. . . . . . . . . . . . . 6 Targi po śląsku. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

Tortille i... tuby. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39

Strona 42

Druga skóra. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Sztywna ale elastyczna. . . . . . . . . . . . . . . . 42

Nacisk na ekologię. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Naturalnie luksusowy. . . . . . . . . . . . . . . . . 43

Aplikacja inaczej . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Punkty za urodę. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44

Kwaśne w zasadzie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

DRUK

Druk z sercem. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Płynność plus. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

Na wysoki połysk. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48

Eliminacja błędów. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

TECHNOLOGIA

POS/SRP Cztery tygodnie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

Strona 58

Korzystne sąsiedztwo. . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Retro-modern . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51

Dla kupujących i właścicieli marek czas ma ogromne znaczenie. Klienci przychodzą do sklepów coraz częściej, ale na krócej. Tym samym możliwości oddziaływania marek na ich decyzje zakupowe kurczą się. Opakowania gotowe na półkę to efektywny sposób maksymalizowania okazji do wywierania wpływu na te decyzje, zwłaszcza w miejscu, w którym zapadają i liczą się najbardziej – przy sklepowej półce.

Granice zniesione. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

POSmania. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

Na straży tradycji. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52

Zostań królem dżungli. . . . . . . . . . . . . . . . 16

Zmienna niezmienność. . . . . . . . . . . . . . . 52

Merchandising zaangażowany. . . . . . . . . . 18

Etykieta pionierów. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53

Łowcy i odkrywcy. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

ETYKIETY

Strona 56

Lekarstwo na migrację. . . . . . . . . . . . . . . . 54

Prostota w technologii. . . . . . . . . . . . . . . . 24

Grubość ma znaczenie. . . . . . . . . . . . . . . . 55

Biznes i Wydarzenia

Rakiety wśród etykiet. . . . . . . . . . . . . . . . . 56

Zdigitalizowana konferencja. . . . . . . . . . . 26

SYSTEMY PAKUJĄCE

SERdeczne porozumienie . . . . . . . . . . . . . 28

Zważ anyż. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58

Wodna para. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

TARGI

Laboaplikacja. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

Strona 60

EKOLOGIA

A proPOS . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30

Papier piwoodporny. . . . . . . . . . . . . . . . . . 60

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

DESIGN I MARKETING

Więcej niż puszka. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

Koniec gdybania. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62

Folia luksusowa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

Otwarte okno na świat. . . . . . . . . . . . . . . . 64

Farmacja na serie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33

Po-wodzenie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

Polimer à la diament. . . . . . . . . . . . . . . . . 34

Retro-trendy. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

Packaging Polska 01-02/15

KOMENTARZ

Chapeau, Charlie!

harlie Hebdo pierwszym wydaniem zaraz po zamachu terrorystycznym zrobił duże wrażenie nie tylko ze względu na historycznie duży nakład ale też z uwagi na okładkę magazynu, która wyraża wybaczenie zamiast być obrazoburczą, zachowując jednocześnie wierność swojej satyrycznej linii. Zamach na redakcję Charlie Hebdo, którego ofiarą padło dwanaście osób, nie był powodem do zlikwidowania magazynu satyrycznego. Zarówno opinia publiczna, liczne firmy, jak i cały świat wyraziły swoją solidarność. Przykładowo gazeta Libération udostępniła pomieszczenia swojej redakcji zespołowi Charlie Hebdo. Również Google obiecało pomoc finansową w wysokości 250 tysięcy dolarów, aby wesprzeć produkcję kolejnego wydania. Działano szybko, uruchamiając nawet pracę akordową tak, aby wydać na czas następne wydanie. Dzięki solidarności wszystkich stron efekt pracy robi wrażenie pod każdym względem.

z Fakty Kilka „twardych faktów”: Zwyczajowy nakład Charlie Hebdo wynosi około 63 tys. egzemplarzy, spośród których mniej więcej połowa zostaje sprzedana. W poniedziałek po zamachu, dwa dni przed ukazaniem się następnego wydania, zamówiono nakład w wysokości 1 miliona egzemplarzy. Liczba ta została zrewidowana w ciągu następ-

nych dni i zadecydowano o druku 3 milionów egzemplarzy. Zdaniem historyków to najwyższy nakład w historii francuskiej prasy. Podczas pisania tego komentarza zamówienie wzrosło ponownie, osiągając ostatecznie wolumen 5 milionów.

z Rekord Postępowanie było słuszne bowiem magazyn we Francji sprzedawał się jak świeże bułeczki. Niektórzy sprzedawcy gazet zbierali wcześniej zamówienia od klientów, przed sklepami innych ustawiły się długie kolejki. Według doniesień wielu międzynarodowych mediów, Charlie Hebdo został wyprzedany ze wszystkich 27 tys. kiosków w ciągu zaledwie kilku godzin. W wielu miejscach brakowało go już o 7 rano. Obok osób solidaryzujących się z Charlie Hebdo, dla których wydanie to miało symboliczną wartość, znaleźli się również tacy, którzy postanowili ubić interes na wyjątkowym numerze pisma. Na eBay’u na przykład, gdzie Charlie Hebdo był zazwyczaj sprzedawany za trzy euro, pojawiły się oferty z ceną opiewającą na kilkaset euro. Pewien bardzo optymistyczny sprzedawca postanowił wystawić egzemplarz za 25 tys. euro w dniu, kiedy historyczne wydanie ukazało się na rynku. Obecna sytuacja sugeruje, że ze względu na duże zainteresowanie (także zza granicy), jeszcze długo będą organizowane aukcje z ceną wywoławczą w wysokości kilku centów, które w tempie ekspresowym zamienią się w liczby czterocyfrowe. Ten numer Charlie Hebdo ukazał się w 25 krajach i 16 językach – w tym także po arabsku. Do Polski wydanie trafiło 20 stycznia.

z Wydanie ocalałych… Zawartość „numeru ocalałych”, bo tak jest ono nazywane, pozostała zgodna z dotychczasową linią redakcyjną. Redaktor naczelny Gerard Biard zapewniał od samego początku, że tematyka tego egzemplarza nie będzie poświęcona kondolencjom. Do czytelników trafi Charlie Hebdo w takim stylu, jaki reprezentował przez wszystkie lata swego istnienia. Każdy numer czasopisma, ukazującego się od 1992 roku, był wypełniony żartami o chrześcijanach, mu-

01-02/15 Packaging Polska

zułmanach czy żydach. Taką treścią charakteryzuje się również to historyczne wydanie. Dwunastu redaktorów, którzy od piątku do środy pracowali nad kolejnym wydaniem, wyśmiewa nie tylko Islam, ale również dżihadystów i paryski zamach. Poświęcono temu osiem stron magazynu, biorąc pod uwagę, że jego średnia objętość wynosi zazwyczaj szesnaście stron. Nie wymieniono nazwisk zamachowców – ani na łamach gazety, ani podczas konferencji prasowej. Zdaniem karykaturzysty Luza, mordercom nie należy dawać miejsca na scenie. Subtelnością odznacza się okładka pisma. Z jednej strony redaktorzy nie zdołaliby „uciec” od brutalnych zamachów, które jednak nie hamują ich przed zamieszczeniem karykatury Mahometa. Z drugiej strony, okładka ta nie wzywa do wojny, albowiem płaczący prorok, który trzyma tabliczkę z napisem „Jestem Charlie” i napis „Wszystko zostało przebaczone” mają siłę wyrazu. Redaktorzy zamiast okazywać nienawiść i złość – wyciągają rękę. To okładka, która silnie czerpie z doświadczeń Zachodu. Przede wszystkim pokazuje odwagę redakcji, która nie daje sobie kneblować ust. W pewnym sensie wyraża ona też wolność prasy i wartości humanizmu pogwałcone przez zamachowców. Przebacza, zamiast krzewić nienawiść. Po raz kolejny pokazuje, że Charlie może być każdym, bez względu na religię. To wielka rzecz. Charlie, Chapeau bas… Izabela Ewa Kwiatkowska Prezes Zarządu European Media Group Sp. z o.o. Wydawca Magazynu PACKAGING POLSKA

AKTUALNOŚCI

z Engel i SKS

Srebrny jubileusz

z Ball Corporation

Większa odpowiedzialność Z początkiem lutego 2015 roku stanowisko wiceprezesa i dyrektora operacyjnego w firmie Ball Corporation objął Erik Bouts. Do jego obowiązków należy: kierowanie biznesem działu opakowań metalowych na napoje, wykorzystanie i rozwój technologii, poszerzanie zasięgu geograficznego firmy, jak również wprowadzanie nowych produktów na rynki światowe. Wraz z objęciem stanowiska Erik Bouts stajnie się przełożonym dyrektorów z Płn. Ameryki, Brazylii, Azji i Europy. W otrzymaniu pozycji pomogło mu bogate doświadczenie, które zdobył na stanowiskach kierowniczych w firmach Philips Group czy Owens-Illinois. „Erik jest sprawdzonym liderem z bogatym doświadczeniem w środowiskach światowej produkcji” – podsumowuje decyzję John Hayes, prezes firmy Ball Corporation.

Na spotkaniu w Schwertbergu przedstawiciele firm Engel i SKS podsumowali 25 lat owocnej współpracy. Przez ostatnie ćwierćwiecze austriackie przedsiębiorstwo Engel dostarcza Szwajcarom maszyny do precyzyjnej obróbki plastiku. Dzięki temu firma może pochwalić się precyzyjnym wykonaniem małej wielkości komponentów i bazą klientów, obejmującą zakłady z całego świata. Swoją pozycję SKS zawdzięcza maszynom z układem bezkolumnowym, który pozwala na użycie powierzchni płyty montażowej aż po jej krawędzie lub poza nimi. Umożliwia to produkowanie większych elementów. Tego typu maszyny są również oszczędniejsze i zajmują mniej miejsca niż tradycyjne urządzenia o układzie kolumnowym. Współpraca w dalszym ciągu się rozwija – do firmy SKS trafią wkrótce trzy nowe maszyny. Wśród nich znajdzie się Engel e-motion 30TL. „Układ bezkolumnowy pozwala nam na utrzymanie stałej prędkości produkcji, nawet gdy jej koszty rosną” – mówi Karl Steiner, założyciel SKS.

z Spółka HKO w przetargu o katowicki Spodek

Targi po śląsku Katowicki Urząd Miasta ogłosił przetarg na organizację wydarzeń i zarządzanie Międzynarodowym Centrum Kongresowym oraz Halą Widowiskowo-Sportową „Spodek”. Wystartowała w nim spółka HKO, stworzona przez Międzynarodowe Targi Poznańskie oraz grupę kapitałową TRIAS. Już w przeszłości MTP łączyły ze Śląskiem takie eventy jak targi drzewne Simex. Obecnie współorgani-

zują targi dla branży drzewnej DremaSilesia. Zarząd spółki wiąże z katowickim Spodkiem duże nadzieje. „W planach mamy implementowanie na Śląsku prestiżowych wydarzeń, na jakie ten region w pełni zasługuje. Katowice to duży i poważny rynek” – mówi Tomasz Kobierski, Wiceprezes Zarządu Międzynarodowych Targów Poznańskich. Poznańska spółka chce wspierać Katowice w realizacji ich dawnego hasła promocyjnego określającego stolice Śląska jako „miasto wielkich wydarzeń”.

Packaging Polska 01-02/15

AKTUALNOŚCI

z Iggesund

Nacisk na ekologię Zarząd Grupy Holmen, do której należy firma Iggesund Paperboard, zainwestuje 60 milionów euro w papiernie firmy Iggesund, położone w miejscowości Workington w Anglii i szwedzkim Iggesund, od którego firma wzięła swoją nazwę. Inwestycje w drugim zakładzie pozwolą rozwinąć proces wytwarzania masy włóknistej, dzięki czemu produkcja wzrośnie z 370 do 420 tys. ton. Zdolność produkcyjna kartonu zwiększy się o 10 proc. Natomiast inwestycja w Workington ma zwiększyć zdolność produkcyjną papierni z 200 do 220 tys. ton. Nacisk zostanie położony na technologię wytwarzania tektury opakowanio-

wej typu GC, co będzie możliwe dzięki przebudowie linii produkcyjnej. „Ograniczyliśmy negatywny wpływ na środowisko i kontrolu-

jemy koszty energii” – mówi Arvid Sundblad, wiceprezes ds. sprzedaży i marketingu w firmie Iggesund.

z Krones

Aplikacja inaczej Podczas targów sps ipc driver 2014 Krones otrzymał nagrodę w konkursie na najlepszą aplikację firmową. „Mobile Line Assistant” służy w zakładach Kronesa pracownikom liniowym, którzy za jej pośrednictwem odbierają informacje na temat wskaźników produkcji, a także alerty i powiadomienia wewnętrzne. Jury wybrało aplikację ze względu na jej minimalistyczny interfejs i czytelność, oraz redukcję wysyłanego contentu do minimum.

01-02/15 Packaging Polska

AKTUALNOŚCI

z KDS i Raflatac

Kwaśne w zasadzie

Druk z sercem

Plast-Box stale pracuje nad rozszerzeniem współpracy z producentami kiszonek, kapusty i ogórków kiszonych, surówek i sałatek. Do tych firm dostarczył w 2014 roku o 61 proc. więcej opakowań w porównaniu z rokiem ubiegłym. Zwiększyły się tym samym o 31 proc. obroty Plast-Boxu z tytułu współpracy z przedsiębiorstwami zajmującymi się przetwórstwem warzywnym. Andrzej Sadkowski, członek zarządu spółki, pozytywnie podsumowuje ubiegły rok. Wśród klientów Plast-Boxu znalazło się więcej eksporterów, powstały również nowe miejsca produkcji opakowań. „Duży wpływ na obroty z tą branżą miał rozwój oferty produktowej, co było możliwe dzięki inwestycjom z ostatnich trzech lat w nowe gniazda produkcyjne na wiaderka o pojemności 1L, 3L, 5L i 10L, zdobione zarówno w technologii IML, jak i nadruku offsetowego. Opakowania te bardzo dobrze przyjęły się wśród klientów, właśnie dzięki jakości i estetyce wykonania” – mówi Andrzej Sadkowski. Produkty w opakowaniach Plast-Boxu można było zobaczyć w wielu sieciach handlowych, takich jak: Kaufland, Tesco, E.Leclerc, Biedronka, Netto czy Makro. Duże dostawy wiader – szczególnie pięcio- i dziesięciolitrowych – trafiają też do sieci spożywczych hurtowni.

Drukarnia fleksograficzna KDS, razem ze swoim wieloletnim kontrahentem UPM Raflatac, kilka miesięcy temu zaproponowała współpracę i wsparcie, których efekty mogliśmy oglądać w styczniu podczas 23. finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. „Wiemy, że firma UPM Raflatac chętnie tak jak my angażuje się w wolontariat i pomoc organizacjom char ytatywnym. Podarowanie na ten cel 2 tys. m2 laminatu samoprzylepnego Security White PE/RP77/HD 70 White było szlachetną inicjatywą i dużym wsparciem podczas produkcji i drukowania 40 tys. sztuk specjalnych plomb zabezpieczających skarbonki. Na materiale UPM Raflatac Lasergloss HS FSC/RP A3/ Kraft SP Stabilized 100 wydrukowaliśmy także naklejki promocyjne WOŚP z grafiką 23. Finału. Wspólnie w najbliższym czasie planujemy kolejne projekty wspierające fundację Jurka Owsiaka" – komentuje Patrycja Oleksy z firmy KDS. O radości z możliwości współpracy

Plastique

Innowacyjne

Opakowania Termoformowane

Produkcja opakowań termoformowanych typu blister Termoformowane opakowania z masy celulozowej (pulpy) Termoformowane opakowania na bazie papieru Certyﬁkacja wg. Standardów ISO oraz BRC/IOP Produkcja w Wlk.Brytanii i Polsce

www.plastique.pl

T:+48 (0)61 8941 500

z klientami w obszarze społecznej odpowiedzialności wspomniała również Katarzyna Zych-Młynarczyk, kierownik sprzedaży UPM Raflatac: „Jesteśmy dumni, że razem z firmą KDS mogliśmy wesprzeć WOŚP podczas tegorocznego Finału. Podejmowanie takich inicjatyw jest dla nas ważne i cieszymy się, że możemy rozwijać współpracę także w obszarze społecznej odpowiedzialności”.

z Suwary

Płynność plus Grupa Kapitałowa Suwary opublikowała swój raport skonsolidowany za rok obrotowy 2013/2014. Wysokość przychodów wyniosła 95,2 mln zł, zysku netto natomiast 3,7 mln zł. Znacząco, bo aż o 17 proc. powiększyła się wartość aktywów trwałych Grupy. Przyczyniła się do tego między innymi inwestycja spółki zależnej Suwary Tech w zakład produkcyjny umiejscowiony w Łódzkiej Specjalnej Strefie Ekonomicznej. Budynek produkcyjno-magazynowy w Ksawerowie ma powierzchnię ponad 6 tys. m2 i pięć linii do wytwarzania opakowań

©Plast-Box

z Plast-Box

z tworzyw sztucznych w technologii bezodpadowej. Cały wzrost aktywów Grupa finansuje z wypracowanego zysku i zaciągniętych kredytów, utrzymując płynność finansową i niskie wskaźniki zadłużenia. Na początku 2014 roku Suwary podpisały umowy z Orlen Oil na produkcję i dostawę 5-cio litrowych kanistrów o wartości ponad 10 mln zł.

z Prowell i VDW

Eliminacja błędów Firma Prowell oraz Niemiecki Związek Przemysłu Tektury Falistej VDW osiągnęły kompromis w sprawie oznaczeń rodzajów tektury falistej produkowanych przez Prowell. Prowell, która nie należy do VDW, będzie w przyszłości wyraźnie zaznaczać przy oznaczeniach swoich rodzajów tektury falistej, że nie są to wymienione w normie DIN 55468-1 rodzaje VDW o podobnych nazwach. Głównym celem tych ustaleń jest eliminacja ryzyka po-

myłek dla odbiorców. Członkowie VDW podkreślają, że nie chodziło im o poddanie w wątpliwość zgodności parametrów technicznych tektury Prowell z normą DIN 55468-1, ani o zakwestionowanie parametrów sztywności produktów oferowanych przez firmę. Wcześniejsze szacunki opierały się na pomiarach wykonanych we współpracy z neutralną instytucją badawczą. Nie można wykluczyć, że wyniki mogą prowadzić do różnych interpretacji.

Packaging Polska 01-02/15

EKSTRUZJA | DRUK | PRZETWARZANIE

Nasi genialni specjaliści wzięli pod lupę każdy komponent sprawdzonej maszyny VAREX do produkcji folii metodą rozdmuchu. Efekt? Większa wydajność, lepsza ergonomia, pewniejsze bezpieczeństwo oraz nowe standardy w zużyciu energii. Lepsza nie tylko z wyglądu: VAREX II.

Modułowa konstrukcja maszyny VAREX II gwarantuje elastyczność w produkcji folii metodą rozdmuchu z różnego rodzaju surowców. Nowy moduł ENERGY MONITORING dostarcza również danych zebranych w czasie rzeczywistym oraz ułatwia oszczędzanie. A to dopiero początek …

Windmöller & Hölscher KG Ul. Okrężna 83A/8 · 02-933 Warszawa · Tel.: +48 22 6429060 iwona.rlinska@wuh-group.com · www.wuh-group.com

POS/SRP

zMarketing na półce: w jakim stopniu masz nad nim kontrolę?

Cztery tygodnie Dla kupujących i właścicieli marek czas ma ogromne znaczenie. Klienci przychodzą do sklepów coraz częściej, ale na krócej. Tym samym możliwości oddziaływania marek na ich decyzje zakupowe kurczą się. Opakowania gotowe na półkę to efektywny sposób maksymalizowania okazji do wywierania wpływu na te decyzje, zwłaszcza w miejscu, w którym zapadają i liczą się najbardziej – przy sklepowej półce. Opracowanie: Beata Patalan, Smurfit Kappa Polska

dobie rosnącej konkurencji w branży handlu detalicznego marki muszą walczyć o rynek i uwagę klienta mocniej niż kiedykolwiek dotąd. Pomimo faktu, iż 76 proc. kupujących podejmuje decyzje o zakupie w sklepie, marki nie potrafią wykorzystać potężnej możliwości marketingowej, jaką jest sposób wpływania na zachowanie klienta, poprzez zastosowanie opakowania gotowego na półkę (ang. Shelf Ready Packaging). Pewne jest natomiast, że producenci, których towary wystawione są na sklepowych półkach, będą chcieli wykorzystać każdy dostępny centymetr, aby przekonać kupujących do nabycia ich (i tylko ich) produktów. Mimo to wielu z nich nadal nie zdaje sobie sprawy z potencjału możliwości wpływu na zachowanie kupujących i wzmacnianie przekazu marki w miejscu podejmowania decyzji o za-

kupie. Dyrektorzy ds. marki słusznie inwestują ogromne ilości czasu i energii w przygotowanie opakowań jednostkowych produktów. Jednak badania prowadzone przez firmę Smurfit Kappa wskazują, że w „zatłoczonym” sklepie stanowią one zaledwie 60 proc. tego, co widzą kupujący. Pozostała część opakowań i ekspozycji często pozostaje poza kontrolą marketingowców. Badanie wykazało bowiem, że opakowanie zbiorcze zazwyczaj zasłania od 10 proc. do 40 proc. powierzchni opakowań jednostkowych.

z Mniej ale częściej W ciągu ostatnich kilku lat mieliśmy do czynienia ze wzrostem częstotliwości robienia zakupów przy jednoczesnej tendencji do

ograniczania ich wielkości. Urbanizacja sprawiła, że konsumenci więcej uwagi przykładają do wygodnego trybu życia. Doprowadziło to do powstania wielu sklepów o różnych formatach: małych outletów sieciowych, jak i mniej licznych obiektów wielkopowierzchniowych. Tendencję tę odzwierciedlają plany większych detalistów. Równocześnie obserwujemy intensyfikację sprzedaży marek własnych, zarówno w segmencie tanich produktów, jak i w ramach dedykowanych serii towarów o wysokiej jakości. Za przykład może posłużyć oferowana w Niemczech przez Rewe seria Bio czy też Taste the Difference wprowadzona przez brytyjską sieć Sainsbury’s. W zeszłym roku 22 proc. kupujących zadeklarowało, że planuje zwiększenie zakupów produktów spożywczych i napojów marek własnych poszczególnych sklepów.

Packaging Polska 01-02/15

POS/SRP

Marketingowcy mają szansę czerpać z aktualnej sytuacji rynkowej i wykazać się w budowaniu pewnego rodzaju spójności marek produktów sklepowych. Obecność wśród różnych środowisk handlu detalicznego może pomóc w stworzeniu ich wizerunku. Duża liczba dostawców detalicznych oraz ich marek na rynku to niekończąca się walka o pozycję i miejsce produktów na sklepowych półkach. W rezultacie opakowania gotowe na półkę SRP są jednym z nielicznych kanałów promocji marki, dostępnych dla dystrybutorów, którzy chcą konkurować o pozycję i miejsce wśród sklepowych półek.

z Na Evereście Dzisiejsze złożone, wielokanałowe środowisko sprzedaży sprawia, że nawiązywanie relacji z kupującym we wszystkich potencjalnych momentach i formach kontaktu nabiera dużej wagi. Większe niż kiedykolwiek wcześniej znaczenie ma wspięcie się na marketingowy Everest, jakim jest przygotowanie zintegrowanej i całościowej kampanii marketingowej. Menedżerowie marek mają do dyspozycji technologię, która w warunkach testowych pozwala im ocenić i zmierzyć strategie marketingowe opracowane z myślą o sklepowej półce. Otrzymują zoptymalizo-

Kanał opakowań SRP można zaplanować i w razie potrzeby ulepszać równie szybko, co inne formy promocji i reklamy – dosłownie cztery tygodnie od wytycznych do gotowego projektu, włącznie z przeprowadzeniem badań na kupujących. cesu już w pierwszej kampanii. Właściciele marek mogą teraz rozwijać różne wersje produktu w warunkach testowych, bazując na wglądzie w decyzje kupującego z możliwością mierzenia rezultatów i szybkim wdrożeniem.

■ Zmienia się sposób robienia zakupów. Coraz większego znaczenia nabierają

krótsze, częstsze zakupy przy mniejszej lojalności względem marek czy sklepów. Aby marka osiągnęła sukces, musi przerywać i rozbijać te krótkie, intensywne wyjścia do sklepu właściwym komunikatem.

wany marketing opakowań gotowych na półkę, która przykuwa uwagę nieustannie zajętych kupujących. Najnowsze metody prowadzenia badań przez internet, a także nowe technologie druku sprawiają, iż kanał opakowań SRP można zaplanować i w razie potrzeby ulepszać równie szybko, co inne formy promocji i reklamy – dosłownie cztery tygodnie od wytycznych do gotowego projektu, włącznie z przeprowadzeniem badań na kupujących. Z punktu widzenia marketingowców jest to rewolucyjna zmiana tego kanału komunikacji. Zamiast wielotygodniowego lub wielomiesięcznego planowania, marketing sklepowy można dziś prowadzić równolegle z najnowszymi działaniami na rzecz promocji marki. Potencjalnie pozwala to podwoić liczbę kampanii prowadzonych na przestrzeni roku. W skomplikowanym świecie różnorodnych mediów i kanałów, szybkość dotarcia do konsumenta oraz elastyczność stały się istotniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, tak samo jak możliwość osiągnięcia suk-

01-02/15 Packaging Polska

„Prawidłowo zaimplementowany marketing na półce powinien być całkowicie zintegrowany z szerszymi działaniami promocyjnymi marki i służyć realizacji jasno określonych celów w ramach zintegrowanej, dobrze sformułowanej strategii marketingu. Przynależność i odpowiedzialność miałyby miejsce na poziomie promocji marki, zaś marketing na półce adresowany tak do kupującego, jak i do konsumenta byłby rozważony już na etapie tworzenia fundamentów wizerunku marki” – powiedział Arco Berkenbosch, wiceprezes Działu Marketingu, Badań i Rozwoju Smurfit Kappa.

Duża liczba dostawców detalicznych oraz ich marek na rynku to niekończąca się walka o pozycję i miejsce produktów na sklepowych półkach.

POS/SRP

zNagradzane displaye i inne materiały Point of Sale

POSmania Point of Sale Materials, w skrócie POSM, to hasło dobrze znane osobom działającym w dziedzinie marketingu handlowego. W ten sposób określane są wszelkiego rodzaju materiały wspierające sprzedaż, od zwykłych naklejek czy bloczków z ulotkami przez różnego typu stojaki po tajemniczo brzmiące wobblery czy shelflinery. Jednymi z najbardziej popularnych rodzajów POS są displaye, zwane w języku polskim również ekspozytorami. Obecnie stały się one wręcz sztuką i przyjmują najrozmaitsze formy. A że sztukę trzeba nagradzać, to w plebiscytach, w których wybierane są najciekawsze opakowania, coraz częściej wyróżnia się również najbardziej interesujące displaye. Oto kilka konkursów oraz nagrodzonych ekspozytorów. Niektóre z nich zdecydowanie mogą przykuć uwagę konsumenta.

D P O PA I

isplay to taki rodzaj rozwiązania POS, który służy głównie do prezentacji nowego produktu danej marki lub też do uwidocznienia promocji. Zazwyczaj ustawiane są niedaleko kas – choć, jak od każdej, tak i od tej reguły są wyjątki. Wykonywane z najróżniejszych materiałów od kartonu czy tektury falistej tzw. POS-y miękkie - po drewno, szkło czy metal, czyli POS-y twarde. Przyjmują najrozmaitsze kształty, czym przede wszystkim mają przyciągać oko przyszłego klienta i budzić zainteresowanie. Właśnie te displaye, które tę funkcję wypełniają w najlepszy sposób, nagradzane są w plebiscytach i konkursach.

z Moc, tym razem

nie ze szpinaku

Mówiąc o materiałach POS nie można nie wspomnieć o POPAI – i zupełnie nie chodzi tu o bohatera kreskówki sprzed paru dobrych lat, parającego się żeglarstwem

i czerpiącego nadprzyrodzone siły ze… szpinaku. POPAI to międzynarodowa organizacja non-profit, mająca obecnie 20 oddziałów na całym świecie i zrzeszająca przedsiębiorstwa działające w branży marketingu handlowego i zajmujące się tworzeniem i produkcją displayów. Stowarzyszenie istnieje od 1936 roku i gromadzi obecnie ponad 1300 członków na całym świecie.

Właśnie POPAI organizuje co roku plebiscyty na najciekawsze POS-y. Jednym z nich jest odbywające się od 1958 roku rozdanie nagród OMA (ang. Outstanding Merchandising Awards) za najbardziej efektywne i innowacyjne rozwiązania in-store i materiały Point of Sale. Również w ubiegłym roku przyznano złote, srebrne oraz brązowe statuetki OMA.

Zaczaruj sobie Święta Kategoria: Display roku – ekspozycja tymczasowa Agencja marketingowa: Eastwest Marketing Group Klient: Mondelez International Display „Make the Holidays Magical” został stworzony, aby skupić uwagę konsumentów na bożonarodzeniowych słodkościach firmy Nabisco. Wzrok przyciąga wymyślny projekt, łączący postać zabawkowego żołnierza, choinkę oraz bramę pod zdobionym łukiem i napisem, wzywającym właśnie do zaczarowania świąt. Żywe kolory, ewidentnie kojarzące się z Gwiazdką, nie pozwolą przejść koło tego POS-a obojętnie.

Packaging Polska 01-02/15

POS/SRP

„Żeby zdrowe zęby mieć, trzeba tylko chcieć!” Kategoria: Display roku – ekspozycja pół-stała Agencja marketingowa: STRAZA Designers Klient: Colgate Palmolive Colombia Paleta podłogowa prezentująca produkty firmy Colgate została skonstruowana w taki sposób, aby uświadomić konsumentom, jak ważna jest różnorodna i codzienna higiena jamy ustnej i że oprócz pasty i szczoteczki jest jeszcze wiele środków, ułatwiających zachowanie zdrowych zębów. Produkty na displayu ułożone są w taki sposób, aby znajdowały się w lokalizacji wygodnej dla użytkownika.

Pałeczkami

Jak z bajki

Kategoria: Display kreatywny – ekspozycja tymczasowa Agencja marketingowa: RockTenn Merchandising Displays Klient: McCormick Company

Kategoria: Display roku – ekspozycja stała Agencja marketingowa: Design Phase Klient: Walt Disney Company Interaktywny display Infinity, prezentujący klientom produkty związane z filmami animowanymi Disneya, zapewnia użytkownikom, zarówno tym małym, jak i dużym, wspaniałą zabawę. Klient może umieścić figurkę-bohatera danej bajki na dotykowym ekranie, ustawionym poziomo i tym samym uzyskać informacje na temat tej postaci, a także zagrać w różnorodne gry z jej udziałem. W konstrukcji displaya wykorzystano wbudowany monitor, oświetlenie typu LED oraz chip RFID.

Restauracje azjatyckie w ostatnich latach stały się bardzo popularne na całym świecie. Wielu klientów na pewno kojarzy również chińskie dania na wynos podawane w kartonikach o specyficznym kształcie. Fakt ten postanowiła wykorzystać agencja RockTenn, tworząc display dla produktów marki Simple Asia TOTO właśnie w formie właśnie takiego otwartego kartonika, z którego wystają pałeczki. Wielu użytkownikom pewnie na sam widok „pocieknie ślinka”.

Czekoladowa Gwiazdka

Kategoria: Projekt roku Agencja marketingowa: MEDIA6 Design Klient: Givenchy

Kategoria: Display na wystawie okiennej Agencja reklamowa: AGC PLV Klient: La Maison du Chocolat

z Paryska elegancja Większość oddziałów POPAI organizuje coroczne plebiscyty na najciekawsze i najbardziej efektywne displaye w poszczególnych krajach. Jednym z takich konkursów jest POPAI Awards Paris, w którym w 2014 roku przyznano nagrody aż w 42 kategoriach! Przede wszystkim wyróżniano POS-y dla produktów, takich jak np. kosmetyki, sprzęt samochodowy czy odzież, ale także interaktywność oraz urządzenie sklepu jako materiał point of sale. W każdej z grup przyznawano złote, srebrne oraz brązowe statuetki. Poświęćmy jednak uwagę zwycięzcom.

01-02/15 Packaging Polska

Luksusowe zapachy wymagają luksusowej prezentacji. Z tego względu tworzeniu displaya, którego zadaniem jest ekspozycja siedmiu zapachów z kolekcji Givenchy, przyświecała idea Haute Couture. Każdy flakon przyciąga wzrok i błyszczy, jakby to on sam był biżuterią i ozdobą. W ten sposób doskonałe opakowanie podkreśla cenną zawartość. POS jest ekskluzywny i nowoczesny, będąc tym samym kwintesencją myśli przewodniej firmy.

Renifery ciągnące po niebie sanie Mikołaja to dość częsty widok w okresie świątecznym, szczególnie w filmach czy spotach reklamowych. Firma La Maison du Chocolat również postanowiła wykorzystać część tego motywu w displayu, prezentującym kolekcję czekoladek stworzonych specjalnie na Boże Narodzenie. Barwa złota i kolor szampański dodają ekspozytorowi luksusowego charakteru, a wystawę czynią… magiczną.

P O PA I Pa ri s Award

Zapach luksusu

POS/SRP

Krowi minimalizm Kategoria: Produkty spożywcze – ekspozycja tymczasowa Agencja marketingowa: Grupo Miralles Klient: Mondelez International Rozmiar i forma – właśnie te dwa elementy najbardziej przyciągają uwagę, jeśli chodzi o display prezentujący produkty firmy Milka. Ta prawie naturalnej wielkości fioletowa krowa to atrakcyjny i efektywny ekspozytor, ponieważ budzi uśmiech na twarzy klienta, a – jak wiadomo – uśmiech to już pierwsza połowa sukcesu. Jednocześnie POS sprawia wrażenie dość minimalistycznego, a jedynym „zdobieniem” jest napis.

Kosmetyczny raj Kategoria: Urządzenie sklepu Agencja marketingowa: MEDIA6 Design Klient: Roger & Gallet, L'ORÉAL Cosmetique Active

Gdy potrzebna ochłoda

Właśnie tak Roger & Gallet postanowili urządzić swój pierwszy paryski sklep. W ten sposób chcieli połączyć nowoczesność z autentycznością, a także – a może nawet przede wszystkim – zaznaczyć swoją obecność w branży kosmetycznej. Firma planuje wyruszyć na podbój międzynarodowych rynków i stworzyć sieć sklepów w stolicach kilku krajów. Z takim wystrojem może im się to udać.

Kategoria: Napoje – ekspozycja stała Agencja marketingowa: MEDIA6 Design Klient: Moët & Chandon Summer Escape Trunk to właściwie przenośny mini-bar z szufladą pełną lodu. Zawiera dwie ruchome półki na szklanki oraz miejsce na 20 butelek szampana Ice Imperial firmy Moët & Chandon. Urządzenie pełni oczywiście rolę ekspozytora, a jego luksusowy styl i wykończenie idealnie komponują się z ekskluzywnym alkoholem. Wnętrze displaya wykonane jest z białej plexi, a całość wzbogacono o mosiężne dodatki.

Piwo luksusowe Kategoria: Linia produktowa, kampania – inne Agencja marketingowa: ATS Display Klient: Carlsberg Polska Na rozdaniu nagród POPAI Paris udało się dostrzec również polski akcent. Wyróżniona została kampania reklamowa piwa Grimbergen firmy Carlsberg Polska. Ekran LCD, wewnętrzne i zewnętrzne elementy świetlne, specjalnie zaprojektowana tacka na trzy rodzaje chmielowego trunku, to tylko kilka materiałów wspierających sprzedaż tego produktu. Design każdego fragmentu kampanii stworzony został z dbałością o najmniejszy detal.

Puszka handmade Kategoria: Wydarzenia – hiper- i supermarkety Agencja marketingowa: Publicis Shopper Klient: Coca-Cola Personalizowane butelki czy puszki Coca-Coli z imionami są już znane na całym świecie. Do tej pory jednak firma oferowała etykiety tylko z określoną ich liczbą. Tym razem koncern poszedł o krok dalej – w ramach akcji promocyjnej w kilku sklepach wielkopowierzchniowych ustawiono platformę „Share a Coke”. W środku znajdował się specjalny automat, dzięki któremu można było zaprojektować napis na swoją własną puszkę. Po chwili klient otrzymywał stworzone przez siebie dzieło.

Packaging Polska 01-02/15

POS/SRP

Zindywidualizowana kawa

displayów

Kategoria: Point of sale Agencja marketingowa: Panther Packaging Klient: Nescafe

Worldstar to plebiscyt organizowany przez Światową Organizację Opakowań od 1970 roku. Zazwyczaj nominowani są w nim zwycięzcy konkursów krajowych, takich jak UK Packaging Awards, Deutscher Verpackungspreis czy polskiego Pakstar. Co prawda nagrody Worldstar wręczone zostaną dopiero w maju 2015 roku, ale juz od grudnia wiadomo, kto je otrzyma. Także i w tym plebiscycie wśród ośmiu kategorii znalazła się jedna, w której wyróżniono materiały POS.

Lekka konstrukcja, charakterystyczny, przyciągający wzrok kształt, bezproblemowy transport – czyli wszystko, czego potrzeba dobremu displayowi. Taki właśnie jest ekspozytor Dolce Gusto, używany podczas akcji promocyjnych i degustacyjnych. Wymienialna górna część sprawia, że można go wykorzystywać wielokrotnie i przy niedużym wysiłku zmienić w zupełnie inny POS. Taka wszechstronność rzeczywiście zasługuje na nagrodę.

Worldstar

z Gwiazdy wśród

Czarna elegancja Kategoria: Point of sale Agencja marketingowa: Beflex Klient: Grundig

Muzyka gra Kategoria: Materiały promocyjne i displaye Producent: Pirlo Klient: Bracia Reichsfeld

Ciekawy design to właśnie to, co wyróżnia display o nazwie BoomBox spośród innych. Może on pełnić rolę przenośnej lodówki czy pudła rezonansowego, a wbudowany w pokrywkę głośnik Bluetooth sprawi, że żaden klient nie przejdzie obojętnie obok tego ekspozytora. Co więcej, display wykonany jest z metalu, dzięki czemu charakteryzuje się wytrzymałością, a jego lekkość ułatwia transport. Duża powierzchnia, gotowa do zadruku, sprawia, że opakowanie przeznaczone na napoje może być doskonałym środkiem w kampaniach promocyjnych.

01-02/15 Packaging Polska

Reklama pod prysznicem Kategoria: Materiały promocyjne i displaye Producent: DS Smiths Klient: Beiersdorf Ekspozytor na żele pod prysznic firmy Eucerin to display, który na pierwszy rzut oka mówi wszystko, ponieważ jego kształt przypomina po prostu… kabinę prysznicową. Zbudowany został z połączenia tworzywa sztucznego oraz tektury falistej. Obydwa materiały można zadrukować w technice offsetowej i sitodrukowej. Mimo wizualnie lekkiego designu, ekspozytor jest bardzo wytrzymały. Display idealnie nadaje się do prezentacji produktów w aptekach czy sklepach kosmetycznych.

Deutscher Verpackungspreis

Display firmy Grundig wyróżnia się swoją wszechstronnością – łatwo można go dostosować do przestrzeni w sklepie czy potrzeb klientów. Nadaje się idealnie do prezentowania urządzeń elektronicznych o różnej wadze i wielkości. Zaprojektowany został w taki sposób, że wszelkie kable i przewody ukryte są w niewidocznym dla klientów panelu. Charakterystyczny dla firmy metaliczny połysk oraz klasyczna czerń dodają displayowi wyrafinowania.

POS/SRP

Prosto z kortu Kategoria: Materiały promocyjne i displaye Producent: Model Klient: Evian-Volvic Suisse Sto osiem. Dokładnie tyle butelek wody zmieści się na ekspozytorze firmy Evian. Mimo, iż jego półki zdają się znajdować nad wimbledońskim kortem tenisowym i nie wyglądają zbyt stabilnie, to każda z nich jest w stanie utrzymać 10 kg towaru. Środkowa część displaya dodatkowo wzmacnia cały stojak. Oprócz wytrzymałości ekspozytor charakteryzuje również ascetyczny design, który w bardzo dobry sposób odzwierciedla purystyczny zamysł producenta wód mineralnych.

Smakołyki z kociołka Kategoria: Materiały promocyjne i displaye Producent: DS Smiths Klient: Intersnack Knabber-Gebäck Niezwykły kształt ekspozytora na produkty firmy Intersnack zdecydowanie zwraca uwagę klientów. W kociołku, który można obejść dookoła, znajdują się chipsy umieszczone akurat na wysokości dłoni. Idealnie, żeby po nie sięgnąć. Otwarta konstrukcja displaya umożliwia ułożenie w niej dużej ilości produktów, nie czyniąc tym samym „bałaganu”. Dodatkowo wzrok przyciąga dwustronnie zadrukowany plakat przedstawiający chipsy wysypujące się z opakowania.

z Displaye po niemiecku Oprócz międzynarodowych nagród w branży opakowań i POS-ów w wielu państwach odbywają się również edycje krajowe. Jednym z takich przykładów jest Niemiecka Nagroda w dziedzinie opakowań (niem. Deutscher Verpackungspreis), czyli jeden z bardziej renomowanych plebiscytów tego rodzaju w Europie. Wyróżnienia w sześciu kategoriach przyznawane są już od 1963 roku. Również w 2014 roku przyznano nagrody w tym plebiscycie, wyróżniając najciekawsze displaye.

zNowa kampania reklamowa Lion

Zostań królem dżungli

uż niedługo każdy będzie mógł stać się liderem. Wszystko za sprawą nowej kampanii reklamowej marki Lion pod hasłem „Poradnik Przywódcy Stada”. W zabawny i żartobliwy sposób konsumentom „serwowane” są wskazówki w formie sloganów, spotów czy plakatów, dotyczące sposobów na przeżycie w świecie zwierząt. Ciekawym elementem kampanii są stworzone przez holenderską firmę Holbox materiały POS, obok których trudno

przejść obojętnie. „Przygotowaliśmy kosze ekspozycyjne oraz stojaki kasowe w kształcie rozwartej paszczy lwa. Dodatkową innowacją jest fakt, iż część z lwich ekspozytorów na widok kupującego potrafi zaryczeć jak prawdziwy lew” – mówi Joanna Jakubowska-Grześ, Shopper Activations Specialist w dziale słodycze Nestlé Polska. Kampania reklamowa wystartowała w połowie stycznia, również w mediach tradycyjnych i społecznościowych.

Packaging Polska 01-02/15

PRODUKCJA TEKTURY FALISTEJ / OPAKOWANIA Z NADRUKIEM FLEKSOGRAFICZNYM I OFFSETOWYM www.wernerkenkel.com.pl

WERNER KENKEL Spółka z o.o., Krzycko Wielkie, ul. Mórkowska 3, 64-117 Krzycko Małe WERNER KENKEL Spółka z o.o., Krzycko Wielkie, ul. Mórkowska 4, 64-117 Krzycko Małe WERNER KENKEL BOCHNIA Spółka z o.o., ul. A. Mitery 7, 32-700 Bochnia

POS/SRP

zRozwiązania Shelf Ready Packaging

Kiedyś – ,,ulubieńcy” dyskontów, dzisiaj – kanał komunikacji z klientem. Opakowania gotowe na półkę, czyli SRP, pojawiają się coraz częściej w miejscach sprzedaży. Producenci zaczynają doceniać taki sposób lokowania swoich wyrobów na półkach sklepowych, ponieważ SRP jest niewymiernym źródłem potencjału marketingowego.

Merchandising zaangażowany Katarzyna Owczarek

ierwsze opakowania gotowe na półkę służyły przede wszystkim podczas transportu i przechowywania, a klient sklepu nijak mógł odnosić z nich korzyści – ot, szare kartony, w których ustawiono puszki z pomidorami. Jednak dwa czynniki zadecydowały o tym, że w obrębie SRP zachodzi zmiana. Po

pierwsze, w naszym kraju, na wzór między innymi niemieckich sąsiadów, jak grzyby po deszczu zaczęły pojawiać się sklepy dyskontowe. Ograniczona ilość mebli sklepowych, częstokroć sprowadzających się do palety położonej na podłodze, oraz dynamiczna i zmieniająca się oferta sprawiły, że dyskonty łaskawym okiem zaczęły patrzeć na roz-

Rozwiązanie SRP, które odsłania zawartość po usunięciu środkowego paska. Projekt opakowania jest bardzo estetyczny. Dzięki niemu SRP może stanowić opakowanie zbiorcze, jeżeli zostanie umieszczone na półce nieotwarty.

Źródło: remotion.nl

wiązania gotowe na półkę. Przeważyły względy czysto praktyczne. Z drugiej strony, producenci zaczęli poszukiwać możliwości marketingowych w sklepowych przestrzeniach – obok kolorowego signage’u i zmieniających się co kilka sezonów projektów opakowań, prowadzone są kampanie promocyjne i informacyjne w miejscu sprzedaży. Oprócz dyskontów do gry weszły m.in. supermarkety, gdzie obok hostess pojawiły się displaye POS, a zaraz za nimi na półkach stanęły opakowania SRP.

z Patent na kanał

Fiołkowa taca, która powstaje po oderwaniu górnej części pudełka używanego przy transporcie, nawiązuje kolorystycznie do grafiki na opakowaniu.

Obecnie wielu producentów opakowań oferuje kompleksowe rozwiązania gotowe na półkę, co bezpośrednio jest związane z wizualną i technologiczną metamorfozą tych ostatnich. Wprowadza się udoskonalenia i bardziej zaawansowane funkcje SRP. Nie chodzi już tylko i wyłącznie o wygodny transport i jako-takie przechowywanie towa-

Packaging Polska 01-02/15

POS/SRP

Źródło: echobranddesign.co.uk

Źródło: retailpackagingmag.co.uk

wić przeobrażenie tych opakowań w kanał komunikacji marketingu uprawianego bezpośrednio z poziomu półki. Parafrazując klasyka, chodzi o merchandising jeszcze bardziej zaangażowany.

Ciekawa forma w postaci wysuwanej „kieszeni” i spójność projektu: każde opakowanie posiada na górze logo producenta, różniąc się od pozostałych grafiką na spodzie. Wszystko, co SRP ma w swoim potencjale.

i dodane Jednymi z pierwszych użytkowników opakowań gotowych na półkę były sklepy dyskontowe. Dzięki odpowiedniemu projektowi, pracownik intuicyjnie przygotuje pudełka z olejem do sprzedaży.

Przykłady powodów do stosowania SRP można czerpać zarówno z analiz rynkowych, jak i dotychczasowych praktyk stosowanych w sprzedaży. Opakowanie produktu niemalże „z natury rzeczy” jest związane z istnieniem wartości dodanej. SRP musi być wobec tego czymś więcej, niż tylko „opakowaniem opakowania”.

Dekoracyjny motyw drzewa producent przedłużył na opakowaniu Shelf Ready. Można je umieścić zarówno na półce ze słodyczami, jak i w ramach ekspozycji na ladzie.

■ Pamiętajmy również, że Shelf Ready Packaging zakłada pakowanie produktów

w jednostki gotowe do sprzedaży. Klienci mogą zdecydować się na kupno większej liczby towarów, gdy te znajdują się we wspólnym opakowaniu. Rzec można, że detal to nowy hurt, podczas promocji – zwłaszcza.

Źródło:groceryinsight.com

rów na półkach – klientów kupujących oczami przyciągnie estetyczna ekspozycja podparta łatwością w ściąganiu produktu z półki. Rozwiązania SRP stają się przedmiotami patentów. Przykładowo, jednym z nich jest opakowanie z perforacją, która pomaga z pudła transportowego zrobić tacę lub szufladę, po oderwaniu wierzchniej części. Pomysł ten jest w branży opakowaniowej stale rozwijany: ,,wydzierana” część przemienia się w minidisplay, drugi identyczny pojemnik, (który zachowuje stabilność dzięki odpowiednio zaprojektowanym wypustkom) albo po prostu jest zrobiona z niepowleczonej farbą tektury falistej, aby usprawnić jej recykling. SRP coraz częściej produkuje się wykorzystując odwrócony druk – logo marki znajduje się wewnątrz opakowania i klient ,,buszujący” wśród półek natknie się na nie w niestandardowy sposób. Zabiegi upiększające i ergonomizujące opakowań gotowych na półkę mają umożli-

z Efekty specjalne

BEZ SRP: Towaru ani widu, ani słuchu… Klient przejdzie obok pustej półki nie zastanawiając się, co uległo tak szybkiemu zbyciu – zdobyta jeszcze niedawno popularność produktu zaczyna spadać.

01-02/15 Packaging Polska

Przestrzeń reklamowa uzyskana dzięki odpowiedniemu zestawieniu opakowań SRP. Pomarańczowa „ściana” towarów intryguje i jest widoczna z daleka. (Ekspozycja na zdjęciu służyła promocji słodyczy przed świętem Halloween).

Źródło:blog.candy.com

POS/SRP

SRP jest jednocześnie jednostkowym opakowaniem gotowym do sprzedaży. Klient, który ma zamiar kupić większą ilość produktu, na pewno łatwiej zwróci na niego uwagę, gdy ten będzie preferencyjnie zapakowany. Guma balonowa na kinderbal dla kogoś?

Przykład: nawet gdy półka opustoszeje, klient napotka SRP, z informacją o tym, jaki produkt się na niej znajdował. Innymi słowy – produkt dłużej pozostawia na półce swój… trop! Wiedząc, że nic tak nie cieszy, jak kupowanie ostatniej sztuki na półce, producent dzięki SRP utrwala to wrażenie dopóki personel sklepu nie umieści na niej następnej partii. Opisana sytuacja jest również okazją do popisu dla projektanta – rozwiązanie SRP o ciekawym wzornictwie może zaintrygować klientów. Powstają one już teraz, przybierając formy np. „zjeżdżalń” do puszek czy opakowań z wysuwanymi „kieszeniami”.

Pamiętajmy również, że Shelf Ready Packaging zakłada pakowanie produktów w jednostki gotowe do sprzedaży. Klienci mogą zdecydować się na kupno większej liczby towarów, gdy te znajdują się we wspólnym opakowaniu. Rzec można, że detal to nowy hurt, podczas promocji – zwłaszcza. Co z wizerunkiem marki? Kampania reklamowa służy w przypadku wielu produktów budowaniu przede wszystkim asocjacji i wrażeń, rzadko kiedy posiadając wystarczająco „mocy” by klient pomaszerował do sklepu i nie oglądając się na inne produkty, umieścił w swoim koszyku WŁAŚNIE to. Beata Patalan w tekście „Cztery tygodnie” przywołuje, że 76 proc. decyzji o zakupach jest podejmowanych przy półce sklepowej. Na tej samej półce odbywa się ciągła batalia o uwagę. Jak ją wygrać?

Źródło: verpackungspreis.de

Przykład umieszczenia na opakowaniu SRP informacji o stosowaniu produktu w formie zdjęcia. Dodatkowa wartość powstaje także dzięki odznaczającej się kolorystyce pudełka i komunikatowi o nowości.

dodatkową przestrzeń reklamową. Za pośrednictwem sklepowego merchanidisngu klient nieświadomie zapoznaje się z pozostałymi wyrobami z serii czy „rodziny”, ponieważ posiadają one wspólny mianownik w postaci opakowań gotowych na półkę. Produkty jednostkowe można natomiast wzbogacić o dodatkowe informacje umieszczane na powierzchni (lub wewnątrz – nie zapominajmy wszak o druku odwróconym) SRP. Ciekawostki o procesie produkcyjnym, teksty okolicznościowe, personalizacja… Nieograniczone (sic!) możliwości. Swoistymi „potomkami” opakowaniowymi rozwiązań Shelf Ready Packaging są proste ladowe systemy ekspozycyjne. Wymagają one estetyki rozbudowanej podobnie jak displaye POS, jednak w znacząco mniejszej skali. Warto powlec swoje opakowania SRP dodatkową warstwą lakieru, a perforowany brzeg zamienić na wysztancowany, aby prezentować swoje produkty jak najkorzystniej przy kasie. Shelf Ready Packaging to „wydarzenie” na półce sklepowej. Usłyszeć można zatem nie bez powodu, że ten rok dla SRP może być rewolucyjny.

z Zbuduj front Produkty, które trudno oznaczyć (na zdjęciu znajdują się fiołki, jednak dotyczy to wielu innych towarów, np. warzyw i owoców) dzięki SRP zyskują nie tylko na walorach ekspozycyjnych, ale również zostają uzupełnione o informacje praktyczne z punktu widzenia klienta.

Dosłownie. Rozwiązania SRP dają co najmniej kilka sposobów na wyeksponowanie towaru. Umieszczając obok siebie na półce czy nawet na całym regale spójne opakowania zawierające różnorodne produkty – np. o odmiennych smakach – producent tworzy

Opakowanie SRP uhonorowane niemiecką Verpackungspreis – popularne batoniki trafiają do sklepu w szufladach z tektury falistej, których sposób wykończenia przekłada się na dużą wytrzymałość i możliwość ułożenia w stos.

Packaging Polska 01-02/15

EyeC Proofiler GraphicTM zagoni błędy w kozi róg System EyeC Proofiler GraphicTM bada zgodność plików projektów opakowań z plikami do akceptacji. Ale nie tylko. Pozwala również na porównanie użytku do montażu, również wspólnego. System EyeC Proofiler GraphicTM szybko i dokładnie porównuje wszystkie elementy graficzne projektu opakowania kartonika, ulotki, etykiety, folii: grafikę, teksty, kolory, kody kreskowe, kody 2D i QR oraz zapis alfabetu Braille’a (w zależności od opcji). Dedykowany i niezbędny w Prepress.

Integracja ESKO Automation Engine Integration zapewnia nowy standard automatyzacji inspekcji plików. O szczegóły zapytaj EyeC oraz Digiprint.

Więcej informacji znajdziesz na stronie: www.eyecpolska.pl EyeC Proofiler GraphicTM spełnia wytyczne cGMP, GAMP5 i CFR 21 część 11

EyeC Polska Marcin Weksler Business Development t. +48 512 354 354 e-mail: marcin.weksler@eyecpolska.pl

POS/SRP

zPOS i SRP w handlu detalicznym

Łowcy i odkrywcy Wirtualne planogramy, pokazujące rozmieszczenie towarów na półce vs. realne plany klienta przychodzącego na zakupy. Dylematy sprzedawców: atakować – nie atakować, przeszkadzać – nie przeszkadzać? Czy lista zakupów może być zagrożeniem? W tym numerze PACKAGING POLSKA sugerujemy rozwiązanie tych kwestii za pomocą… rozwiązań POS i SRP.

opuśćmy do głosu ekspertów: Idea SRP umożliwia wystawienie na półkę jednorazowo większej ilości towaru, ułatwia przemieszczanie, szybką identyfikację produktu w obrębie sklepu oraz zwiększa atrakcyjność zakupową – oznajmia Jeronimo Martins Polska, właściciel sieci Biedronka. Identyfikacja produktu i atrakcyjność zakupowa stanowi clou, koncentrując się na handlu z perspektywy klienta. Displaye POS natomiast, jak podaje Joanna Rybczyńska na portalu Forum Mleczarskie – „znane są od stuleci. Swoiste znane formy reklamy pochodzą nawet z czasów starożytnych”. Arsenał środków marketingowych wydaje się być bardziej niż wystarczający, jednak czasy się zmieniły. Zamiast Kartaginy – a’propos starożytności – jest „cart” (anglosaskie określenie wózka na zakupy). Nie ma także mowy o bitwie… a wszystko polega na tym, by lepiej się poznać.

Typ – pod presją czasu.

Typ – odkrywca.

Typ – przewodnik wycieczki.

Typ – łowca promocji.

z Cztery typy

współczesnego klienta* Typ: Pod presją czasu Motto: „Pojawiam się i znikam” Środki: Duże displaye POS ustawione przy wejściu, opakowania SRP w wyrazistych kolorach Klient, który na zakupy przeznacza dosłownie kilka chwil i wydaje się być zawsze w biegu. Ma mało czasu i w efekcie mało wydaje. Pośpiech wpływa jednak na podejmowanie impulsywnych decyzji o kupnie produktu, co jest korzystne z punktu widzenia sklepu. Typ: Odkrywca Motto: „It’s a kind of magic” Środki: Displaye POS z funkcjami interaktywnymi, opakowania SRP w niebanalnej formie i z napisami „nowość”

Odkrywcę zawsze ucieszy informacja o nowościach. Lubi on ponadto, gdy podczas przeglądania asortymentu zostanie zainspirowany np. do przyrządzenia jakiejś potrawy. Spędza najdłuższy czas w sklepie, jednak jego „wyprawy” przypadają często tylko raz na tydzień. Typ: Przewodnik wycieczki Motto: „Piszesz mi w liście…” Środki: Displaye POS i opakowania SRP ustawione przy kasach Najtwardszy typ klienta – nie zważa ani na nowości ani na promocje i punkt po punkcie odhacza wszystko, co ma na liście zakupów. Jeżeli nie znajdzie interesującego go towaru, być może skusi się na alternatywę…

pod koniec zakupów. Niektórzy przewodnicy są jednak zorientowani nie na markę, a na kategorię produktu – to ich zaleta. Typ: Łowca promocji Motto: „Kiedyś cię znajdę” Środki: Materiały POS i SRP wykorzystywane podczas promocji i wyprzedaży Szuka okazji, nie będąc wiernym konkretnym markom. Chętnie skorzysta z kuponów zniżkowych drukowanych na interaktywnych stoiskach POS. Wydaje najmniej ze wszystkich typów, jednak kupi „hurtową” liczbę towarów zapakowanych w SRP, gdy te okażą się mieć dobrą cenę. *na podstawie POPAI 2012, Shopper Engagement Study

Packaging Polska 01-02/15

POS/SRP

zTrendy w branży POS

Prostota w technologii John Anderson, główny bohater filmu „Raport mniejszości“ przy wejściu do sklepu skanuje oczy w specjalnym urządzeniu. Na ekranie obok pojawia się wirtualna ekspedientka, która oferuje odpowiednie dla niego artykuły, jak również pyta, czy jest zadowolony z poprzednich zakupów. Śledzący losy bohatera widzowie niedługo będą mogli ze zdziwieniem zaobserwować, jak wizja z filmu science-fiction staje się rzeczywistością, spotykając coraz bardziej interaktywne systemy POS, chętnie wykorzystywane w sprzedaży detalicznej.

d dłuższego czasu można zaobserwować trendy, które przekształcają tradycyjne materiały wspierające sprzedaż w interaktywne stanowiska, przy których klient nie tylko może podziwiać produkt. Obecnie coraz częściej może go dotknąć, spróbować, powąchać, sprawdzić jego zastosowanie, czasem nawet w coś zagrać, wziąć udział w konkursie. Konsument otrzymuje również całą gamę informacji na temat innych produktów tej marki. W tym celu często wykorzystywane są elementy elektroniczne, takie jak tablety czy wbudowane ekrany dotykowe. Klient dostaje w ten sposób „na tacy” wszelkie potrzebne do zakupu informacje. Łatwiej

wtedy podjąć na miejscu decyzję, czy kupno danego towaru się opłaca, czy też nie. Tradycyjne kar tonowe displaye ewoluują w stronę zdigitalizowanych ekspozytorów, angażujących konsumenta, wchodzących z nim w interakcje. W 2015 roku czekają nas w tej branży nowości i innowacyjne trendy. A zapowiada się ciekawie.

z Wszystko w jednym

Materiały wspierające sprzedaż, aby przyciągnąć klienta, muszą iść z duchem czasu, a więc rozwijać się razem z techno-

logią. Coraz częściej to smartfon wykorzystywany jest jako środek komunikacji z potencjalnym konsumentem. Telefon komórkowy już dawno przestał być urządzeniem służącym tylko i wyłącznie do dzwonienia czy wysyłania SMS-ów. Obecnie to raczej połączenie telefonu, komputera, aparatu fotograficznego, karty płatniczej i wielu innych przedmiotów codziennego użytku. Dlatego też branża sprzedażowa i marketingowa w coraz większym stopniu skłania się ku komunikacji z klientem przy pomocy smartfona. Powstają technologie, dzięki którym, gdy tylko dana osoba znajdzie się odpowiednim miejscu, będzie mogła za pomocą wi-fi czy blueooth otrzymywać informacje o ofercie sklepu, obok którego właśnie przechodzi. Być może już niedługo takie komunikaty będą przekazywać konsumentom nie tylko całe sklepy, ale pojedyncze POS-y, zapraszając tym samym do odwiedzenia konkretnego stoiska np. w hipermarkecie. Jak widać materiały wspierające sprzedaż coraz bardziej ewoluują w stronę rzeczywistości wirtualnej.

z Reklama osobista

Sklepy coraz częściej wykorzystują nowoczesne technologie w celu komunikacji z potencjalnym klientem. Posiadacze smartfonów, gdy znajdą się w odpowiednim miejscu, mogą otrzymywać informacje za pomocą wi-fi lub bluetooth z ofertą danej marki.

Jako konsumenci coraz częściej spotykamy się również z reklamą personalizowaną. Także komunikaty wysyłane przez sklepy na smartfony, wielokrotnie są indywidualnie dostosowane, ustalane na podstawie polubień na Facebooku, wcześniej odwiedzanych stron czy innych aplikacji. Innym sposobem są na przykład paragony, na których rewersie nadrukowane są reklamy. Przy okazji zakupów w niektórych sklepach otrzymujemy punkty, które później można wymienić na kupony i zniżki na kolejne produkty.

Packaging Polska 01-02/15

POS/SRP

W ten sposób sprzedawcy za każdym razem zbierają dane o dokonanej transakcji, żeby trafić do klienta z odpowiednim komunikatem, jak również dostarczać mu bonusy i rabaty, które będą odpowiadać jego potrzebom. Dzięki temu nawet paragony mogą pełnić funkcję materiałów POS. Zbieranie danych o kliencie stało się strategicznym czynnikiem wspomagającym sprzedaż detaliczną. Dzięki powiększonym bazom danych o takie informacje, jak historie zakupów i szczegółowe wiadomości o konsumencie (wiek, płeć, miejsce zamieszkania, informacje z portali społecznościowych), sprzedawcy mogą w bardziej trafny sposób dotrzeć do klienta i przekonać go do dokonania dodatkowego zakupu. Skuteczność reklamy przedsiębiorca może zwiększyć, łącząc dane konsumenta z informacjami o nowych trendach i prognozach rozwoju technologii. Wizja posiadania nowoczesnego i postępowego produktu to kolejny bodziec do zakupów i wzrostu konsumpcji. Progres spersonalizowanej reklamy zaszedł tak daleko, że w jednej z sieci hipermarketów w Stanach Zjednoczonych zamontowano urządzenia, które skanowały klientów stojących w kolejce, a po ich podejściu bliżej do kasy, na zamontowanych obok ekranach wyświetlano reklamy dopasowane do wieku i płci konsumentów.

z Elektroniczna rewolucja

Jednak aby reklamy mogły być wyświetlane, potrzeba ekranów i wyświetlaczy. W centrach handlowych są one powszechne, prezentując oferty sklepów, ale także prognozy pogody czy myśl dnia. Elektroniczne nośniki tego typu nazywane są digital signage. Pięć lat temu ich liczba w Polsce wynosiła około 20 tys. Już rok temu było ich aż trzy razy więcej. W 2015 roku tendencja rosnąca ma cały czas trwać. Nośniki DS rozwijają się oczywiście wraz z technologią. Wyświetlaną treść można dostosowywać do tego, co aktualnie dzieje się wokół, a także

do zachowania użytkownika. Wszystko po to, aby reklama była skuteczna.

z Funkcjonalna prostota

W żadnym wypadku nie można jednak zapominać o tym, że tradycyjne displaye, potykacze, wobblery i wszelkie inne materiały POS, nie wzbogacone o elektroniczne gadżety, dalej funkcjonują w zdecydowanej większości sklepów. Ich podstawową funkcją w cały czas jest przede wszystkim prezentacja towaru w jak najlepszy sposób. Tym samym display ma raczej pełnić rolę tła. Dlatego też powinien być prosty, ale przy tym funkcjonalny i uniwersalny. W bieżącym roku trendem mają być ekspozytory modułowe, które w nieskomplikowany sposób można zamienić w POS dla innego produktu, nawet dla innej marki. Pomocne są w tym wymienialne górne części displaya. Co więcej, ekspozytory modułowe są wygodniejsze, jeśli chodzi o transport czy przechowywanie. Fakt, że POS-y powinny przede wszystkim eksponować produkt, nie oznacza oczywiście, że nie mogą być one wzbogacone na przykład o ekrany dotykowe czy oświetlenie LED-owe. Wszystko w granicach rozsądku.

z Ekomania

Dbanie o środowisko jest trendem podobnym do klasycznej małej czarnej – niezależnie od panującej chwilowo mody, jest on obecny zawsze. Dlatego też producenci materiałów POS coraz częściej stawiają na karton czy drewno, rezygnując tym samym z tworzywa sztucznego. Właśnie drewno jako surowiec do produkcji displayów może być tegorocznym nurtem. Jego naturalność nadaje materiałom wspierającym sprzedaż ekskluzywny, dostojny charakter. Co więcej, drewno jest również dużo bardziej wytrzymałe niż papier.

Wykonywanie displayów i innych materiałów POS z drewna staje się trendem w tej branży. Takie ekpozytory są trwałe, eleganckie oraz ekologiczne.

z Drukowanie

trójwymiarowe

Właściwie w każdej branży wzrasta popularność druku 3D. Coraz więcej materiałów i surowców można wykorzystywać do przygotowywania modeli przestrzennych, a same drukarki tanieją. Ta technologia może dużo ułatwić, także w dziedzinie POS, ponieważ daje ona możliwość zaprojektowania i stworzenia potrzebnych elementów właściwie bez odchodzenia od biurka. Na razie oczywiście druk 3D bardziej opłaca się w przypadku produkcji ogromnych ilości displayów, ale kto wie, może właśnie w tym roku stanie się dostępny dla większej grupy producentów?

z Realna fikcja

Dziedzina POS wiąże się również z komunikacją wizualną oraz digital signage. W polskich centrach handlowych liczba ekranów prezentujących oferty sklepów wzrasta z roku na rok.

01-02/15 Packaging Polska

Dla wielu technologie takie jak druk 3D, komunikowanie się z klientem przy pomocy smartfona czy ekrany dotykowe wbudowane w displaye jeszcze niedawno zdawały się zupełnie nierealne. Opowiadania o nich przypominały filmy science-fiction, których akcja toczy się w odległej przyszłości. Już teraz możemy jednak powiedzieć, że technologia pędzi naprzód i to, co 10 lat temu było zupełną fantazją, dzisiaj jest rzeczywistością. Istnieje więc prawdopodobieństwo, że już niedługo film o ekologicznych displayach drukowanych w domu za niewielką cenę będzie można zaliczyć do gatunku „science”, a teraźniejsze „fiction” stanie się realne.

Biznes i Wydarzenia

z50. rocznica współpracy Sidel i Nestlé Waters

Wodna para Sidel i Nestlé Waters położyli ważny kamień milowy. Oto mija 50 lat, odkąd firmy rozpoczęły współpracę. Wydarzenie to świętowano w grudniu ubiegłego roku w fabryce Sidela we francuskim Octeville, dokąd zaproszono zespół Nestlé Waters. Rzecz jasna nie zabrakło dyrektorów generalnych obydwu firm, którzy w swoich wystąpieniach opowiadali o wspólnej przeszłości oraz planach na przyszłość.

edni z kluczowych dostawców w przemyśle napojowym, Sidel i Nestlé Waters dokonali w ciągu pięciu dekad co najmniej kilku istotnych przemian – między innymi rozlewając wodę do butelek z tworzywa sztucznego, kiedy jeszcze mało kto w branży decydował się na ten materiał.

z Dwa strumienie marek Reprezentanci z Nestlé Waters i firmy-matki Nestlé odwiedzili zakład produkcyjny Sidel w miejscowości Octeville (Francja), by tam wspólnie świętować 50. jubileusz. Atrakcyjność wydarzenia zapewniały pokazy maszyn przy pracy, między innymi maszyny rozdmuchowej blower Matrix Combi Hotfill i systemu odkażającego Predis, a także dwóch maszyn rozdmuchowych Sidel Matrix Lab i Sidel Matrix Combi, które zostaną wkrótce dostarczone do zakładów Nestlé Waters, czyli. Pierwsza maszyna będzie

Obchody 50-lecia współpracy Nestlé Waters i Sidel uświetniono pokazem maszyn w zakładach produkcyjnych Sidel we francuskim Octeville.

służyć do produkcji butelek na wodę Vittel, druga natomiast stanie w linii produkcyjnej butelek na popularną wodę Perrier. Wodę Vittel sprzedaje się w butelkach z tworzywa od lat 60., kiedy Sidel dostarczył Nestlé Waters pierwsze moduły rozdmuchujące. Od tamtej pory producenta maszyn angażowano w każdy etap rozwoju marki, łącznie z konsultacjami na temat przeprojektowywania butelki. Również w przypadku wody Perrier współpracę Sidel z Nestlé Waters „wyznaczają” ważne rozwiązania – warto wskazać w tym kontekście już na sam fakt nalewania jej do butelek z tworzywa sztucznego.

z Krystaliczna przyszłość Przedstawiciele obydwu firm mówili o czynnikach przyczyniających się do wspólnego sukcesu i powstania kooperatywy, innej niż zwyczajna wymiana pomiędzy klientem a sprzedawcą. Podkreślił to David Findlay, jeden z dyrektorów wykonawczych Nestlé Waters: „Uroczystość, w jakiej bierzemy udział, to wyraz wdzięczności za wszystkie wysiłki jakich obydwie firmy dokonywały przez 50 lat. Dzięki nim zarówno Nestlé Waters, jak i Sidel stali się jednymi z najważniejszych na rynku. Co więcej, mogę spokojnie powiedzieć, że powstała platforma współpracy, której działanie w przyszłości jest gwarantowane”. Następnie głos zabrał Henri Attias odpowiedzialny w Sidel za międzynarodowe zlecenia. „Przez pół wieku drużyny Nestlé Waters i Sidel odnotowywały wspólnie wiele sukcesów w sektorze wody butelkowanej. Przyczyniliśmy się do rozszerzenia portfolio Nestlé Waters, stawiając na doskonałe osią-

Optymizm na temat przyszłości biznesowej współpracy wyrazili dyrektorzy generalni firm, od lewej: Mart Tiismann (Sidel) i Marco Settembri (Nestlé Waters). gi. Nie zamierzamy przestawać” – podsumował Henri Attias. Optymizm dotyczący przyszłości wyrazili również dyrektorzy generalni firm: Mart Tiismann (Sidel) i Marco Settembri (Nestlé Waters). Z okazji świętowania pięciu dekad współpracy wydano pamiątkową książkę.

Butelki, w które nalewana jest woda Vittel, powstają w zakładach Nestlé Waters dzięki maszynom od Sidel.

Packaging Polska 01-02/15

Wydajna technologia i inteligentne rozwiązania dla sektora przetwórczego 9. Międzynarodowy Konwersja Wystawa

10-12 marca 2015 Munich Trade Fair Centre, Niemcy

Wiodące w branży Międzynarodowe Targi Obróbki Papieru, Klisz oraz Folii Materiały • Lakierowanie | Laminowanie • Suszenie | Utwardzanie • Obróbka wstępna Wyposażenie • Usługi, Informacje i Komunikacja • Druk ﬂeksograﬁczny | Wklęsłodruk Zarządzanie przedsiębiorstwem | Utylizacja odpadów • Cięcie | przewijanie Lakierowanie | Przetwarzanie | Cięcie na zlecenie • Kontrola, Testy i Pomiary Wykańczanie • Oprogramowanie • Modernizacja | Usprawnienia maszyn

www.ice-x.com /europe

Wyposażenie do produkcji tektury falistej Wyposażenie do obróbki tektury falistej i opakowań kartonowych Surowce Procesy i wyposażenie do druku Materiały eksploatacyjne Wyposażenie co cięcia, złamywania oraz wykrajania Obsługa i składowanie materiałów Systemy paletowania Systemy MIS i zarządzania zakładem Usuwanie i belowanie odpadów Urządzenia pomocnicze Projektowanie oraz CAD/CAM

2. Międzynarodowa Wystawa Przemysłu Tektury Falistej oraz Opakowań Kartonowych

10-12 marca 2015

Munich Trade Fair Centre, Niemcy

Mack Brooks Exhibitions Ltd

www.cce-international.com

Biznes i Wydarzenia

zTetra Pak przejmuję firmę Obram

SERdeczne porozumienie Według badań Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD) oraz Organizacji Narodów Zjednoczonych do Spraw Wyżywienia i Rolnictwa, w ciągu najbliższych 10 lat spożycie sera wzrośnie aż o 16 proc. W szczególności świeże sery o obniżonej zawartości tłuszczu mają być bardzo pożądanym przysmakiem ze względu na coraz większe zainteresowanie oraz świadomość w kwestii zdrowego żywienia. Obok takich liczb nie można przejść obojętnie. Zainspirowały one do działania również firmę Tetra Pak.

a początku lutego 2015 roku sfinalizowano transakcję dotyczącą zakupu polskiego przedsiębiorstwa Obram, zajmującego się dostawą rozwiązań z dziedziny technologii i urządzeń do produkcji sera na terenie Europy Wschodniej, przez światowego lidera w branży opakowań, przedsiębiorstwo Tetra Pak. Przejęcie niesie ze sobą korzyści dla obu podmiotów – potencjał Obram wzrośnie dzięki dostępowi do globalnych kanałów Tetra Pak, natomiast dla koncernu otworzą się nowe ścieżki rozwoju w coraz bardziej odległych krajach. „Dołączenie

firmy Obram do Tetra Pak Group wzmocni nasze portfolio i zwiększy nasze możliwości w szybko rozwijającym się sektorze produkcji serów, zapewniając nam jeszcze większą wszechstronność i możliwość spełniania oczekiwań klientów” – mówi Tim High, wiceprezes Tetra Pak Processing Systems. „Zautomatyzowane rozwiązania Obram zapewniają wyższą jakość i stanowią bardziej wydajną alternatywę dla powszechnie stosowanych instalacji ręcznych i półautomatycznych” – dodaje High. Z równym entuzjazmem w przyszłość patrzy zarząd polskiego przedsiębiorstwa, zatrudniającego

obecnie 280 osób w dwóch zakładach produkcyjnych firmy. „Z perspektywy firmy Obram to posunięcie niesie w sobie duży potencjał. Pomoże nam w rozwoju działalności dzięki wykorzystaniu globalnych kanałów sprzedaży Tetra Pak oraz umożliwi zapewnienie naszym obecnym klientom szerszej gamy produktów i usług, od filtracji i obróbki serwatki po wsparcie techniczne i części zamienne” – mówi Zbigniew Raczyński, prezes i dyrektor generalny Obram. Połączenie firm może stworzyć nową jakość w produkcji serów oraz opakowań do nich przystosowanych.

W latach 2013 i 2014 sery miękkie stanowiły 50 proc wzrostu wartości bezwzględnej całkowitego globalnego rynku serów. W takich okolicznościach połączenie koncernu z branży opakowań oraz firmy produkującej sery może przynieść bardzo dobre efekty.

Packaging Polska 01-02/15

ASTRONOMICZNIE NISKIE KOSZTY ZWIĘKSZĄ TWÓJ SUKCES

EFI™ Jetrion® 4950lx

EFI Jetrion 4950lx oferuje najniższy koszt wydruku jednej etykiety w swojej klasie bez kompromisów. Ten zaawansowany system modułowy dosłownie dopasuje się do Twoich rosnących potrzeb biznesowych. To dokładnie taki rodzaj paliwa, jakiego potrzebujesz, aby zwiększyć swój sukces. Miłej podróży. jetrion.efi.com/4950LX

TARGI

zTargi RemaDays 2015 w Warszawie

A proPOS Największe targi branży reklamowej w Europie, czyli RemaDays, za nami. Impreza odbyła się 4.-6. lutego w Warszawie już po raz jedenasty. W miejscu, w którym zgromadzili się przedstawiciele największych koncernów poligraficznych, agencji marketingowych, dystrybutorów maszyn drukarskich, producentów ekranów dotykowych, a także dopiero raczkujące firmy, zajmujące się np. gadżetami reklamowymi, nie zabrakło również materiałów POS. Można było więc przekonać się, czy prognozowane trendy w tej dziedzinie znajdują już swoje zastosowanie.

gencje reklamowe i marketingowe każdego dnia prowadzą bój o to, aby towar zaistniał na rynku w jak najlepszy sposób. Jedną drogą są oczywiście spoty i billboardy. Trzeba jednak pamiętać o tym, że aby produkt naprawdę „zadomowił” się w umyśle klienta, musi przede wszystkim dobrze prezentować się w samym sklepie. Tutaj wykazać się mogą wytwórcy materiałów POS, których dzieła można było podziwiać podczas targów. Displaye są coraz ciekawsze i bardziej urozmaicone, a klient z dnia na dzień wymaga coraz więcej…

z Świetlana przyszłość Coraz częściej produkuje się displaye, które mają wbudowane swoje źródło światła w postaci lamp LED-owych lub innych typów oświetlenia. Niejednokrotnie służą one również jako ozdoba i „wabik” na potencjalnych konsumentów. Głównie ze względu na to, że powstaje więcej materiałów POS z tworzywa sztucznego, drewna czy szkła jako alternatywy dla wszechobecnego w tej dziedzinie kartonu, można trochę bardziej „pokombi-

nować” z nowymi atrakcjami przy displayach. Dużo łatwiej w stabilny sposób zamontować oświetlenie czy przykładowo ekrany dotykowe na ekspozyturach wykonanych z tworzyw czy surowców twardych.

Packaging Polska 01-02/15

TARGI

większości dziedzin związanych z handlem jest personalizacja. Nurt ten jest szczególnie widoczny chociażby w etykietach z imionami czy z innymi frazami zamiast nazwy produktu. Również displaye są personalizowane – inaczej będzie wyglądał ekspozytor z kosmetykami dla kobiet, inaczej ze słodyczami dla dzieci. Szczególnie POS-y z produktami dla maluchów muszą być kolorowe i „rzucać się” w oczy. Wtedy ciężko będzie oderwać od nich takiego brzdąca. Gorzej, że za te przyciągające łakocie i tak płacą rodzice…

z Jeśli nie karton, to co? Odpowiedź jest bardzo prosta – drewno, szkło, metal, tworzywo sztuczne. Wymieniać można dalej. Karton w produkcji materiałów POS cały czas jest w przewadze. Powoli zaczynają się jednak pojawiać displaye wykonane z innych materiałów. Również one mają swoje zalety – są wytrzymałe, odporne na czynniki zewnętrzne, sprawiają wrażenie bardziej ekskluzywnych. Są jednak cięższe, mniej wygodne w montażu czy transporcie oraz dużo droższe niż te kartonowe. Kto wie, może za jakiś czas to one zdobędą „POSowy” rynek. Zaczyna się pojawiać ich coraz więcej, jak na razie często kojarzone są z konkretną branżą, np. displaye szklane – perfumy, alkohole, drewno – pieczywo, metal – odzież. Być może z czasem przybędzie w sklepach ekspozytorów tego typu w sklepach, a jak wiadomo – im bardziej różnorodnie i kolorowo, tym lepiej.

z Nieśmiertelny karton Większość polskich producentów POS na targach była zgodna co do jednego – karton jako podstawowe tworzywo do budowy displayów jeszcze długo nie odejdzie do „lamusa”, przynajmniej w naszym kraju. Jest on na tyle uniwersalny, że w prosty sposób można go przekształcić w materiał reklamowy dla innego produktu czy nawet firmy. Wykorzystywanie różnorodnych tworzyw do produkcji displayów może zdarzać się coraz częściej, ale z kartonem tak szybko nie wygrają.

z Twarzą do targetu Już dawno za sobą mamy czasy, kiedy produkt czy kampania reklamowa skierowane były do wszystkich, bez dogłębniejszej specjalizacji grupy docelowej. Trendem obecnym w zdecydowanej

01-02/15 Packaging Polska

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zRozwiązania, które przyciągają wzrok

Więcej niż puszka Użytkownicy opakowań w coraz większym stopniu oczekują od ich producentów, że ci będą spełniać ich indywidualne potrzeby i życzenia. Aby zaspokoić te wymagania, branża opakowań napojowych stara się łączyć masową produkcję z nietuzinkowym wyglądem.

ynamark Effect to nowa technologia druku na rynku, która jest nastawiona na tworzenie niepowtarzalnych projektów. Nowe rozwiązanie można zintegrować z istniejącymi metodami druku i zastosować na puszkach

stalowych i aluminiowych każdej wielkości. „Producenci napojów mogą do ich tradycyjnego designu dodać do 24 elementów graficznych na powierzchni puszki” – tłumaczy Antki Laakonen, business manager w Ball Packaging Europe. – „W ten sposób można

Puszka z wysuwaną słomką „Magic Straw” i zamknięciem „Spin Clip”.

Fluorescencyjna puszka Plus. w czasie jednego przebiegu wyprodukować 24 niepowtarzalne puszki przy ekonomicznych kosztach produkcji”. Tak wyeksponowany produkt zdecydowanie wyróżni się spośród konkurencji, jak fluorescencyjna puszka Plus, która fascynuje konsumentów mocnymi kolorystycznymi akcentami. Dzięki wykorzystaniu specjalnych pigmentów projektantom udało się stworzyć zapamięty walny design, któr y „sprzedaje” się zwłaszcza w barach i nocnych klubach. Kolejnym nietuzinkowym projektem jest opakowanie Magic Straw, które wyposażono w wysuwaną słomkę z możliwością jej personalizacji. Jego dodatkowym atutem jest także aplikacja „Spin Clip”, która umożliwia zamknięcie puszki po przekręceniu zawleczki o 180°. W tym przypadku producentowi udało się połączyć wygodę użytkowania z nowoczesną technologią.

zNowa folia do cold stampingu firmy API Foils

Folia luksusowa

osmetyki, detergenty czy alkohole to tylko kilka przykładów produktów premium, których etykiety stworzone mogą być z wykorzystaniem folii TA firmy API foils. Jest ona przygotowana do zadruku techniką flekso UV wąsko-wstęgowego. Charakteryzuje ją odporność na działanie wody czy detergentów. Ponadto folia TA może być zadrukowana

nieskończoną ilością kolorów, a także uszlachetniona, co nada eleganckiego połysku etykietom samoprzylepnym oraz konwencjonalnym, wyprodukowanym przy jej pomocy. Produkt ten stosowany może być do tłoczenia na zimno na podłożach z folii polipropylenowych oraz polietylenowych, a także do papierów powlekanych. Idealne warunki magazynowania towaru to 5-25°. Folia

jest sklasyfikowana jako nietoksyczna, a także uzyskała wiele certyfikatów związanych z możliwością wykorzystywania jej do zabawek czy produktów żywnościowych. TA to produkt kompatybilny ze wszystkimi rodzajami klejów oraz stosowany do tłoczeniu i zadruku etykiet na wszystkich maszynach flekso UV, dający maksymalne prędkości aplikacji i druku.

Packaging Polska 01-02/15

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zOprogramowanie Medtracker w Brazylii

Farmacja na serie Oprogramowanie Medtracker do serializacji produkcji zostało wprowadzone przez brazylijskiego producenta środków farmaceutycznych firmę Libbs. Działanie software polega na monitorowaniu różnych serii leków podczas procesu produkcji i późniejszego transportu. Atlantic Zeiser, który jest dostawcą Medtrackera, wyposażył go oprócz systemu kontrolującego w bazę danych Oracle 11 g. Pilotażowy projekt producenta z Brazylii, kórego realizacja obejmuje między innymi instalację software’u, jest przykładem standaryzowania się krajowej branży farmaceutycznej.

Brazylijska branża farmaceutyczna cały czas ulega standaryzacji.

ańcuch dostaw zostaje całkowicie objęty systemem oprogramowania Medtracker: korzysta z niego producent, centrum dystrybucyjne i wszyscy inni uczestnicy procesu logistycznego. Medtracker pozwala między innymi na przeprowadzanie audytów wewnętrznych i generowanie oznaczeń nadrukowywanych na opakowaniach, np. przy pomocy kodów QR czy systemu PPN (Pharmacy Product Number). Objęty kontrolą może zostać nie tylko pojedynczy zakład produkcyjny, lecz również sieć jednostek. Firma Libbs, produkująca środki farmaceutyczne na rynek brazylijski, musi przeprowadzać ciągłe aktualizacje bazy leków, które trafiają do różnorodnych odbiorców. Rozwiązanie od Atlantic Zeiser, na które się zdecydowała, zostało wprowadzone przez firmę integratorską Rastreabilidade Brasil.

Oprogramowanie Medtracker posiada system kontrolujący, który obejmuje wszystkie etapy łańcucha dostaw.

01-02/15 Packaging Polska

Centrum Wystawowe Fieramilano, Mediolan, Fieramilano, Mailand, Italien 19. - 23. MaiWłochy 2015 19. – 23. maja 2015

w w w . c o n v e r f l e x . b i z

CSph onfa óajnrgz ysow ein uór tahce jbb zpe uizs ej innee rsp ss!s ec . tiv e

Godziny otwarcia: 10:00 – 19:00 Öffnungszeiten: 10.00 - 18.00 Uhr Wejścia od strony wschodniej, Eingänge: Ost – Süd und Westtore południowej i zachodniej

zNowe tworzywo sztuczne w ofercie BOPS

Polimer à la diament Wysoki połysk i większa przezroczystość są cechami najnowszego materiału Moplen RP390H, który jest wytwarzany w Europie Zachodniej przez LyondellBasell. Stworzony na bazie kopolimeru randomicznego i produkowany z użyciem katalizatora Zieglera-Natty znajdzie on zastosowanie w szerokim spektrum opakowań: zaczynając od żywności, poprzez napoje, na środkach czystości i kosmetykach kończąc.

Registrieren Sie Zarejestruj się sichstronie: im Voraus auf na www.converflex.biz www.converflex.biz

Jednocześnie odbywają się with: targi: Co-located

Targi Converflex zdecydowanie poszerzą Twojemit szanse na Die Converflex wird Ihre Geschäftschancen einem rynku. Jednocześnie wydarzeniu towarzyszyć będą renoeinmaligen Szenario erweitern. mowane targi IPACK-IMA, co jeszcze Das gleichzeitige Stattfinden derbardziej Messe podkreśli 2015 mit der renommierten IPACK-IMA unterstreicht die nierozłączność branży opakowań oraz uszlachetniania. strategische zwischen Verpackungsund Przed gośćmi Partnerschaft obydwu imprez stoi szansa wzięcia udziału Convertingindustrie und wbietet innovative w niezwykłej oraz jedynej swoim eine rodzaju kombinacjiund weltweit einzigartige Kombination an Messeereignissen. wydarzeń targowych. Ta impreza będzie inna niż wszystkie Ein exklusives To undekskluzywne integriertesi przemyślane Zusammentreffen von dotychczasowe. połączenie Technologie-Synergien und Innovationen, ein glückliches współdziałania technologii z innowacjami. Expo 2015, Zusammenfallen mit der Expo 2015, ein großartiges Ereignis, przypadające tym samym das man nicht w versäumen darf.czasie, to następny powód, aby koniecznie majuzu wybrać Tun Sie alles, umwdabei sein ! się do Mediolanu. Nie możesz tego przegapić!

An Ipack-Ima event

Sponsorzy: Sponsoren:

oplen RP390 jest dedykowany wytłaczaniu z rozdmuchem i termoformowaniu, jednak „okno przetwórcze” nie zamyka się jedynie na tych dwóch technologiach. Opakowania wykonane z Moplen RP390H mogą mieć strukturę wielowarstwową – tak wewnętrzną, jak i zewnętrzną. Dużą zaletą tworzywa jest jego potencjał estetyczny, który wynika z niskiego wskaźnika zamglenia na płytce. Zestaw dodatków stosowany w przypadku tego gatunku pozytywnie wpływa na proces jego przetwórstwa, dzięki czemu powierzchnia wytwarzanych wyrobów jest gładka i ma wyższy połysk Żywnością, która może znaleźć się w opakowaniach wytworzonych z Moplen RP390H, są między innymi coraz popularniejsze w Polsce produkty wegetariańskie.

Organizator: Organized by: Centrexpo Spa - Corso Sempione, 4 - 20154 Milano - Italy tel +39 02319109.1 - fax +39 02341677 e-mail: centrexpo@centrexpo.it - www.centrexpo.it

Packaging Polska 01-02/15

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zPapier jednostronnie powlekany firmy SCA

Wachlarz możliwości

apier jednostronnie powlekany Solo Print cechuje drukowność tej samej klasy, jaka wymagana jest w przypadku papierów do druku czasopism „z wyższej półki”. Stworzono go z myślą o opakowaniach giętkich, ale można go stosować także do wyrobu torebek, papieru do pakowania, opakowań flowpack i bannerów. Papier ten charakteryzuje się mniejszą przejrzystością, zapewniającą wysoką jakość druku. Produkt posiada certyfikat zdatności do pakowania żywności – zarówno suchej, jak i tłustej. Ponadto może on być laminowany lub powlekany tworzywem PE/PP po wewnętrznej stronie, co umożliwia zgrzewanie i zapewnia ochronę

pakowanych produktów przed wilgocią. Dzięki wysokiej nieprzezroczystości, białości i stabilności wymiarowej Solo Print służy również jako niskogramaturowa warstwa podkładowa do produkcji wewnętrznych warstw tektury falistej. „Dostrzegliśmy duże zapotrzebowanie na papier jednostronnie powlekany, dlatego zdecydowaliśmy się na wprowadzenie takiego produktu na rynek” – wyjaśnia Rolf Johannesson, dyrektor do spraw marketingu w SCA Forest Products. Dzięki zastosowaniu włókien celulozowych papier można wykorzystać w przemyśle spożywczym.

VII Międzynarodowe Targi Opakowań 9-10 kwietnia 2015 r. I Warszawa • Opakowania tekturowe, plastikowe, szklane, drewniane, metalowe, inteligentne, ekologiczne, displays itp. • Strefy tematyczne: LABELLING & PRINTING, CO-PACKAGING, LOGISPACK, LUXPACK. • Strefa SAFETYPACK – opakowania bezpieczne. • Program Innowacja – nowości w ofercie wystawców. • Seminaria learnShops™, konferencje i branżowe spotkania. • Strefa Studenta – świeże spojrzenie debiutantów na branżę.

ORGANIZATOR: easyFairs® Poland/ Targi w Krakowie Sp. z o.o. tel. +48 12 651 95 24, +48 12 651 95 20, tel. kom. +48 510 134 218 banach@targi.krakow.pl

www.easyfairs.com/pl/pi2015

01-02/15 Packaging Polska

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zMascara, korektor i rozświetlacz – jak je zapakować

Klasyczna czerń i przytulny róż Końcówka zeszłego roku zdecydowanie obfitowała w nowości w firmie Albéa, wytwarzającej opakowania do produktów kosmetycznych. Tym razem wybór padł na serię tuszów do rzęs Noir Couture firmy Givenchy oraz linię produktów początkującego na rynku przedsiębiorstwa Etam.

uż nie po raz pierwszy Albéa współpracuje z Givenchy, produkując opakowania dla ich kosmetyków. Wcześniej stworzyli razem takie produkty, jak perfumy Dahlia Noir czy puder Prisma Libre. Linia tuszów Noir Couture, czyli ich najnowsze wspólne dzieło, to kosmetyki należące do grupy tych z wyższej półki. Opakowanie nadaje im luksusowy charakter dzięki ascetycznym zdobieniom oraz klasycznemu doborowi kolorów. Mascara Noir Couture jako pierwsza z linii wyróżnia się metalizowanymi żłobieniami wykonanymi techniką hot-stampingu oraz połączeniem srebra z klasyczną czernią. Kolejnym tuszem z serii jest jego wodoodporna wersja. W tym wypadku twórcy zdecydowali się na połączenie srebra z bielą. Pojemnik jest również fakturowany tą samą techni-

Korektory oraz rozświetlacze firmy Etam idealnie wpasowały się w opakowania Eureka Original przedsiębiorstwa Albéa. Są ergonomiczne i łatwe w użyciu.

ką. Ostatnia mascara z linii, która ukazała do tej pory, to Noir Couture Volume. Jej opakowanie uszlachetnione jest wyrafinowanymi czarnymi zdobieniami oraz pokryte w całości lakierem UV. Trójwymiarowy wizerunek mascary osiągnięty został bezpośrednio dzięki technice wklęsłodruku.

Mascary Noir Couture to nie pierwszy efekt współpracy między firmami Givenchy i Albéa. Przedsiębiorstwa współpracowały już przy produkcji perfum i pudrów.

z Eureka! Opakowania do tuszów to nie jedyne produkty, które stworzone zostały przez firmę Albéa w ostatnim czasie. Na ich pojemniki o nazwie Eureka Original zdecydowało się również od niedawna obecne w branży kosmetycznej przedsiębiorstwo Etam. Korektor oraz rozświetlacz umieszczone zostały w opakowaniach typu all-in-one, złożonych z aplikatorów w formie gąbki oraz pojemnika na sprasowany puder. Uwagę zwraca ich oryginalny kształt, który sprawia, że kosmetyki są łatwe w użytkowaniu, a dzięki wbudowanej gąbeczce konsument nie musi dotykać substancji. „Opakowania są przyjazne użytkownikowi, ponieważ łatwo wpasowują się w dłoń, a także są wygodne, ponieważ aplikator wbudowany jest w pojemnik” – mówi Charlotte Wastyn, menadżer produktowy do szminek i kompaktów. Również na pudry sypkie i płynne znajdą się odpowiedniki w serii Eureka Original. Firma Albéa już niejednokrotnie wykazała się w swoich opakowaniach do kosmetyków luksusowych ergonomicznością, wygodą w użytkowaniu oraz nienagannym wyglądem, nadającym pojemnikom dostojnego, ale jednocześnie przyjaznego klientom charakteru.

Tusz do rzęs Noir Couture Volume wyróżnia się metalizowanymi żłobieniami oraz klasycznym doborem kolorystycznym.

Packaging Polska 01-02/15

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zPrzezroczysty pojemnik na aerozole

Nabij „balona” w butelkę SprayPet jest nowym, przezroczystym pojemnikiem na aerozole, który stworzyły wspólnie firmy Appe i Power Container Corp. Składa się on z przezroczystej butelki i woreczka znanego na rynku jako Power Pouch, który zostaje ściśnięty za pomocą gazu wypełniającego. Robiące wrażenie pod kątem estetycznym rozwiązanie jest również praktyczne, dzięki eliminacji wężyka doprowadzającego gaz do zaworu. Zdaniem specjalistów z Appe, SprayPet przyczyni się do powstania nowej wartości dodanej dla konsumenta.

utelka i woreczek mogą być zarówno przezroczyste, jak i pokryte farbą. System doprowadzania gazu, który po angielsku nazywa się bag-on-valve (dosł. worek na zawór) polega na ściskaniu woreczka z aerozolem za pomocą sprężonego gazu wypełniającego resztę pojemnika. Użytkownicy mogą korzystać z pojemnika pod dowolnym kątem. Murdoch Crawford, dyrektor departamentu SprayPet w firmie Appe, mówi: „Po raz pierwszy w przypadku aerozoli ich dys-

trybutorzy i sprzedawcy będą mogli wizualnie przedstawić różnicę między produktami znajdującymi się na półce sklepowej. Osoba, która kupi aerozol w pojemniku SprayPet będzie miała stuprocentową pewność, co do ilości zawartości, jaką ma jeszcze do wykorzystania”. Bezszwowy woreczek Power Pouch produkuje się z jednowarstwowego polietylenu. Technologię bag-on-valve wykorzystuje się obecnie w pojemnikach na ciecze, gazy, żele lub kremy.

Aerozol znajdujący w woreczku Power Pouch wydostaje się z pojemnika za sprawą sprężonego gazu napędowego (propelenta), który wypełnia przestrzeń między ściankami butelki a woreczkiem z polietylenu.

zOpakowania z zamknięciami pianotwórczymi spieniły rynek kosmetyczny

Pianotwórcze pompki

la wielu klientów pianka to najlepsza postać kosmetyku, która zachęca do mycia, dzięki swojej strukturze i właściwościom. Dozowniki pianotwórcze, mechaniczne, nieaerozolowe to produkty sprawiające, że korzystanie z wielu kosmetyków staje się ciekawsze i łatwiejsze. Piana wytwarzana przez tego typu pompki nie spływa i nie pryska na boki. Szampony, pianki do mycia, zwłaszcza dla dzieci, bronzery, kosmetyki do włosów, kosmetyki do pielęgnacji obuwia, to tylko niektóre preparaty, które mogą być aplikowane poprzez tego typu zamknięcie. Zaletą

tych dozowników jest fakt, iż jedno naciśnięcie pozwalana na otrzymanie wystarczającej ilości kosmetyku na jedno użycie. Firma Masterchem właśnie wprowadziła do swojej oferty butelki 250 ml i 150 ml, które mogą być użyte właśnie z tego typu pompkami.

Dozowniki pianotwórcze, mechaniczne, nieaerozolowe to produkty sprawiające, że korzystanie z wielu kosmetyków staje się ciekawsze i łatwiejsze.

Packaging Polska 01-02/15

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zNowe tuby z etykietą IML

Tortille i... tuby „Produkowane w fabryce w Hiszpanii tuby Easy Supply (EST) wytwarzamy wykorzystując technologię etykietowania w formie” – powiedział Simon Dix, dyrektor sprzedaży w firmie Vetroplast, prezentując najnowszą generację tub z tworzywa sztucznego, która powstała dzięki współpracy producenta i CTL.

tapianie etykiety w powłokę tuby to zabieg, który pozwala na szybszą produkcję. Aplikacje powstające w technice in mould muszą jednak wykazywać podobną jakość jak we fleksografii – na korpusach tub EST można nadrukowywać, między innymi, aplikacje zawierające fotografie. Dodatkowym uszlachetnieniem powierzchni będzie opcjonalne pokrycie jej matowym bądź błyszczącym lakierem oraz lakierami metalicznymi.

01-02/15 Packaging Polska

Producenci nadal przeprowadzają prace nad kwestiami barierowości materiałów, z których wykonane są tuby EST. Obecnie główny komponent zarówno giętkiego zbiornika, jak i nasadki (zakrętki) wytwarza się z polipropylenu. Rozważane jest jednak używanie w przyszłości kopolimeru EVOH (żywica alkoholu etylowinylowego), który wykazuje niską przepuszczalność tlenu. Pierwszym europejskim dystrybutorem nowej generacji tub EST będzie Vetroplast,

który udostępni je na rynku angielskim. Oferta Vetroplastu obejmuje opakowania premium do kosmetyków i produktów higieny osobistej. W USA tuby Easy Supply sprzedaje CTL.

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zCo-packing w opakowaniach kosmetycznych

Druga skóra Co prawda od Świąt Bożego Narodzenia minęło już trochę czasu, ale z pewnością wiele osób w dalszym ciągu cieszy się prezentami, które z tej okazji otrzymali od bliskich. Duża grupa obdarowujących skusiła się pewnie na zestawy kosmetyczne, które „krzyczały” do klientów pięknym i eleganckim designem z półek i wystaw sklepowych. Trik polegał na tym, że często były one opakowane w taki sposób, żeby nie trzeba było troszczyć się o dodatkowy papier czy torebkę na prezent. W środku natomiast znajdowało się kilka produktów tej samej linii kosmetycznej, często sprzedawanych w promocyjnej cenie. Tworzenie takich opakowań – nie tylko dla drogerii – to tak zwany contract packing, zwany również w skrócie co-packing.

ontract packing to oczywiście nie tylko tworzenie pudełek na zestawy promocyjne. Ta gałąź branży polega na zlecaniu innym podmiotom produkcji dodatkowego opakowania zewnętrznego do danego towaru lub towarów. Co-packing to zazwyczaj kompleksowa usługa, zawierająca również przepakowywanie, konfekcjonowanie, etykietowanie czy przede

Również Walentynki są świetnym momentem na przyciągnięcie klienta zestawami kosmetycznymi w opakowaniach z symbolem serca.

W okresie bożonarodzeniowym sklepowe półki „uginają się” pod zestawami kosmetycznymi z najróżniejszymi świątecznymi grafikami.

wszystkim tworzenie opakowań shelf-ready. Usługi związane z contract packing wykorzystywane są oczywiście nie tylko w branży kosmetycznej, ale także spożywczej, farmaceutycznej i wielu innych. Jednak to właśnie głównie w drogeriach odnajdziemy opakowania promocyjne, zestawy świąteczne czy podarunkowe.

z Nie tylko prezent Oczywiście co-packing to nie tylko tworzenie kompletów kosmetycznych, które będą dobrze nadawały się na prezent. Ta usługa ma wiele innych zalet. Po pierwsze – sprawia, że produkty, które znajdują się

Packaging Polska 01-02/15

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

stały się wartością dodaną produktu. Ponadto są one ważnym elementem wzbudzającym poczucie konkurencji między firmami zarówno w branży spożywczej, jak i kosmetycznej czy farmaceutycznej. To obszar szerokich badań skuteczności zarządzania” – mówi Paul Young, zarządzający łańcuchem dostaw DHL.

z Zielona przyszłość

Również w dziedzinie co-packingu ekologia jest trendem. Coraz częściej opakowania produkuje się z takich materiałów jak tektura falista, szary papier, włókna naturalne, a nawet drewno. we wspólnym, wtórnym opakowaniu są bardziej widoczne na półkach sklepowych czy displayach. Wytłumaczenie jest bardzo proste – pudełko np. na trzy kosmetyki będzie większe niż takie na jeden, a co za tym idzie – można na nim umieścić wyraźniejsze logo firmy. Tak opakowane produkty, ustawione obok siebie na ekspozyturze, będą bardziej przyciągać uwagę potencjalnych konsumentów. Co więcej – co-packing pozwala przedsiębiorcom na lepsze zarządzanie wydatkami – na wspólne pudełko zewnętrzne na balsam i krem firma wyda mniej niż na pojedyncze opakowania dla obu tych produktów łącznie. A im mniej zużytych surowców, tym bardziej ekologicznie. “Co-packing, czyli opakowania wtórne,

Co-packaging to również opakowania SRP, czyli gotowe do wystawienia na sklepową półkę od razu po dostarczeniu do sklepu.

01-02/15 Packaging Polska

Jak każda dziedzina w branży opakowań, tak i co-packing zmienia się i ulega trendom. Nurtem aktualnie obecnym właściwie na każdym polu jest ekologia. Przedsiębiorcy coraz rzadziej używają tworzywa sztucznego, a karton, który już od dłuższego czasu jest głównym materiałem, z którego produkuje się opakowania zewnętrzne, raczej na dobre zagościł na najwyższym stopniu podium. Do łask, jeśli chodzi o produkcję pudełek zewnętrznych, zaczyna natomiast powracać na przykład drewno i papier. „Te materiały staja się znowu popularne, ale z innego powodu niż kiedyś. Są bardziej uciążliwe i trudne w użyciu oraz obróbce, ale przy tym bardziej ekologiczne. Aby nasze działania mogły stać się bardziej przyjazne dla środowiska, musimy spojrzeć w przeszłość, by móc kształtować przyszłość” – mówi Jeff Topits, kierownik działu technologii w firmie Diversapack, produkującej opakowania zewnętrzne. Klienci z dnia na dzień mają większe wymagania i oprócz tego, że chcą, aby ich pojemniki

Tworzywo sztuczne to jeden z najpopularniejszych materiałów, z których produkuje się opakowania zewnętrzne. były ekologiczne, to mają jeszcze jeden, niezwykle ważny cel, mianowicie – aby były one inne niż wszystkie. Jak wiadomo, konkurencja w żadnej branży nie śpi, dlatego również firmy zajmujące się co-packingiem muszą nieustannie się rozwijać oraz oferować coraz nowsze usługi, aby wszyscy byli zadowoleni. Klienci z efektów, a producenci z zysków.

Zestawy kosmetyczne to świetny pomysł na prezent. Pudełko zewnętrzne stanowi w tym wypadku wartość dodaną do produktu i zdobione jest w taki sposób, aby niepotrzebne było już pakowanie prezentu w inny sposób.

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zNowa tektura od Iggesund

Sztywna ale elastyczna © ins-news.com

Tektura Invercote G zostanie powleczona dodatkową warstwą spodnią. Jej producent zapewnia też o większej światłoczułości materiału: „Coraz częściej użytkownicy domagali się możliwości wykonania wysokiej jakości druków na odwrocie opakowań, np. aby umieścić tam nadruk, który zwiększyłby rozpoznawalność marki i umocnił jej wizerunek”.

krótce pojawi się na r ynku kolejna generacja tektury Invercote. Seria „G” będzie różnić się od swoich poprzedniczek lekkim powleczeniem spodniej strony, które, według zapewnień producenta, umożliwi efektywne drukowanie na wewnętrznej stronie opakowań. Ponadto, nowa tektura od Iggesund ma być bardziej odporna na światło. Invercote G znajdzie się w sprzedaży od lata 2015 roku. Nie jest to rewolucja, lecz elastyczna adaptacja do stopniowo zmieniających się wymagań klientów. Powleczenie strony spodniej jest bardzo delikatne. Poprawia

jakość zadruku, zachowując jednocześnie w dotyku uczucie szorstkości” – mówi Arvid Sundblad, wiceprezes ds. sprzedaży i marketingu w firmie Iggesund Paperboard. Gdyby firma miała stworzyć kanon swoich klasycznych produktów, otwierałaby go niewątpliwie tektura Invercote, która w ciągu ostatnich lat stała się synonimem wysokiej jakości. Swoje opakowania produkuje z niej wielu różnorodnych producentów. Przed wprowadzeniem ostatnich ulepszeń Invercote G charakteryzował się trzema warstwami powleczenia na stronie wierzchniej oraz niepowlekaną stroną spodnią i dostępny był w gramaturach od 180 do 380 g/m2. Nowe

powleczenie na odwrocie oznacza także zwiększenie białości tej strony. Ponadto poprawiono światłotrwałość. Dzięki temu, z biegiem czasu, opakowanie zachowuje na półce sklepowej doskonały wygląd. Dla wszystkich zainteresowanych umieszczaniem wewnętrznych aplikacji od początku lutego br. znana jest specyfikacja serii Ivcercote G. Jednocześnie udostępnione zostały próbki do zadruku. Umieszczanie informacji po obydwu stronach opakowania to trend, który na dobre już zagościł w branży. Producentom materiałów stawia on wyzwania technologiczne wiążące się m.in. z grubością, jasnością i teksturą.

Packaging Polska 01-02/15

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zKarton Carta Allura

Naturalnie luksusowy Charakter wyjątkowych wyrobów kosmetycznych można znakomicie odzwierciedlić także poprzez ich opakowanie. Kluczowy jest tutaj dobór materiału o odpowiedniej jakości, przy pomocy którego można zrealizować projekt opakowania tak, by zapewnić skuteczność w miejscu sprzedaży.

arton oferuje wiele możliwości projektowania i kojarzy się z ciepłem oraz zrównoważonym rozwojem. Precyzyjna reprodukcja kolorów, widoczna i wyczuwalna gładkość, dobra drukowość, wyjątkowa faktura oraz podatność na wszelkie formy uszlachetniania – oprócz tych cech marketingowcy i projektanci oczekują także, by materiał był odporny na zużycie, wszak wszelkie uszkodzenia, o które nietrudno podczas transportu, są nie do przyjęcia w segmencie produktów luksusowych. Twórcy opakowań skierowanych do tego sektora potrzebują kartonu, który byłby idealnym tworzywem do realizacji innowacyjnych koncepcji konstrukcyjnych i zdobniczych. Nawet w dobie coraz popularniejszych zakupów przez Internet potrzeba konsumentów dóbr luksusowych względem najlepszej jakości opakowań wcale nie traci na znaczeniu. Klient sklepu internetowego oczekuje, że tak zawartość, jak i opakowanie spełnią jego wysokie wymagania. Co więcej, wyroby przeznaczone do wysyłki muszą być zapakowane tak, by nie zostały uszkodzone podczas transportu. Kolejny ważny aspekt to zabezpieczenia opakowań przed fałszowaniem.

z Odpowiedź na potrzeby W tym kontekście idealnym materiałem do wytwarzania opakowań na produkty luksusowe jest karton Carta Allura firmy Metsä Board. Wyróżnia się on wyjątkową gładkością, co sprawia, że idealnie nadaje się do laminowania folią, powlekania lakierem z połyskiem czy stosowania innych zdobień. Karton ten zwraca również uwagę wysoką białością, która zwiększa atrakcyjność wizualną luksusowych opakowań. Dzięki temu Carta Allura może być z powodzeniem stosowana do produktów z wyższej półki w branży kosmetycznej. Dodatkowo materiał ten jest lekki, sztywny i wytrzyma-

01-02/15 Packaging Polska

ły, co przekłada się na większą liczbę wyprodukowanych opakowań na tonę zużytego materiału. Powlekanie po wewnętrznej stronie umożliwia odpowiednie wykończenie także tej części kartonu. „Dla lepszego wyróżnienia opakowań premium zaleca się stosowanie folii hot-stampingowej oraz laminowania kartonu. Gładka powierzchnia kartonu Carta Allura została stworzona do tych celów” – podsumowuje Christophe Baudry, dyrektor sprzedaży dla branży kosmetycznej i far-

maceutycznej w Metsä Board. Fakt, że Carta Allura powstała z włókien drzew pochodzących z certyfikowanych lasów wspiera zrównoważoną produkcję. Wszystkie produkty Metsä Board wytwarzane są z włókien pierwotnych, pochodzących z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony. Włókna te posiadają certyfikaty pochodzenia i cechują się odpowiednią czystością, stając się niezawodnym materiałem do produkcji opakowań na wyroby klasy premium.

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zOpakowania kosmetyczne nagrodzone Red Dot 2014

Punkty za urodę Nie tylko w centrach SPA i w czterech ścianach własnej łazienki szalejemy na punkcie piękna i urody. Ładny wygląd (lub, jak kto woli: wzorce estetyczne) przenoszą się z wizerunków użytkowników na wizerunki produktów w sklepach. Gdzieżby brylantynę przykładowo pakować do tubek niemiłosiernie powykręcancyh a’la krem do golenia pana dziadka? Naturalnie, wyzwanie stoi przed projektantem… a najlepsi dostają laury Red Dot. Prezentujemy opakowania, o których jury edycji tego konkursu w 2014 roku z pewnością pomyślało: „ładne rzeczy!”

Body Romance White Moisture Produkt y do pielęgnacji ciał a Klient: It’s Skin Design: It’s Skin Body Romance White Moisture to produkt do pielęgnacji ciała od połodniowokoreańaskiej formy It’s Skin. Projektant opakowania zainspirował się mleczną teksturą balsamu. Na lawendowych i białych pojemnikach znalazły się informacje o składnikach Body Romance: maśle shea, mleku, miazdze kokosowej, olejku makadamowym i innych. Zastosowano jaśniejszy kolor czcionki, dzięki czemu użytkownik musi zwrócić uwagę na nietypową typografię. Pojemniki wyposażono w pompki do dozowania balsamu. Butelki serii Body Romance mają wygodną do chwytania formę.

Cookie & Hand Cream Krem do rąk Klient: It’s Skin Design: It’s Skin Kolejny zwycięski projekt firmy It’s Skin. Tym razem jury doceniło formę opakowania kremu do rąk Cookie, (jego przewrotna nazwa sugeruje, że to produkt spożywczy!) Minimalistyczne pojemniczki z tworzywa sztucznego ozdobiono bransoletą z tektury, którą wieńczy wystający element przypominający lukier umieszczany na babeczkach. Dekoracja służy jednocześnie zamknięciu, natomiast kolor „lukru” informuje użytkownika o rodzaju kupowanego kremu. Macaron Lip Balm Balsam do ust Klient: It’s Skin Design: It’s Skin It’s Skin po raz trzeci! Wyraźnie zainspirowany słodyczami producent zapakował swój balsam do ust w pudełeczka z tworzywa sztucznego o kształcie makaroników. Klient rozróżnia „smaki” balsamu za pomocą kolorystycznej identyfikacji opakowań. Ich widoczność zapewniają natomiast przezroczyste pudełeczka z tworzywa sztucznego, które pozwalają jednocześnie na pionową ekspozycję „makaroników”. Pomysł niewątpliwie do zjedzenia.

Packaging Polska 01-02/15

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

Aroma Linia szamponów Klient: Oikos Design: 2Yolk Grecki szampon Aroma jest organicznym produktem dla nowoczesnych użytkowników, który sprzedaje się, uwaga, w supermarketach i popularnych drogeriach. Z tego powodu producent postawił przed projektantami zadanie stworzenia butelki, które odróżni się wśród innych na półce sklepowej. Mocny punkt opakowania stanowi modernistyczna typografia z „pełnymi” literami, które kontrastują w formie i kolorze z barwną aplikacją symbolizująca składniki szamponu.

Verso skincare Zestaw do pielęgnacji cery Klient: Selego Design: The Studio Odwrócona typografia sugeruje markę produktu, nie robiąc tego jednak wprost. W „szklanym odbiciu” przedstawione zostały cyfry, które informują o kolejności stosowania kosmetyków. Poza tym wizualnym trikiem, opakowania wyróżnia minimalizm – zarówno w formie, jak i kolorystyce. Cylindryczne pojemniki są białe z czarnym liternictwem. Dla dekoracji wykorzystano jedynie czcionkę z rodziny Didot, którą „zapisano” odwrócone cyfry.

Allvit Press Kit Opakowanie reprezentat y wne Klient: Coway Design: Coway Wyprodukowane w limitowanej serii opakowanie służące przedstawieniu nowemu produktu. Może ono jednocześnie pełnić funkcję małego dispaly’u wykorzystywanego w sklepach. Oszczędny w formie projekt ukazuje swoje walory dekoracyjne po otworzeniu pudełka. Wydrukowana wewnątrz złota korona drzewa okala znajdującą się w środku butelkę z kosmetykiem. Projekt jest precyzyjny i wykonany z dbałością o szczegóły – dowodzi tego między innymi magnetyczny zamek pudełka.

Beatific Kosmet yki do pielęgnacji cery Klient: Beatific Design: mousegraphic „Beatific” oznacza namaszczenie duszy. Termin ten stanowił inspirację dla linii produktów do pielęgnacji cery, które opakowano w „efemeryczne” pudełka. Zostały one zrobione z matowego tworzywa sztucznego, ozdobionego delikatnymi aplikacjami w pastelowych kolorach. Poszczególne barwy symbolizują funkcję kosmetyków. Nietypowo rozwiązano sprawę wielkości opakowań – cała linia została zapakowana w identyczne pod tym względem pudełka.

01-02/15 Packaging Polska

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

Clinical Solution Skin Care Line Kosmet yki do pielęgnacji cery Klient: It’s Skin Design: It’s Skin Korea Południowa w szarży, czyli kolejna nagroda Red Dot dla It’s Skin. Tym razem laurami uhonorowano serię dermo kosmetyków do twarzy Clinical Solution. Cechuje ją barwna identyfikacja kosmetyków o różnym przeznaczeniu. Linia dla cery trądzikowej jest zielona, dla przetłuszczającej się – niebieska, a dla wrażliwiej – różowa. Wspólne, komplekose wzory opakowań „spajają” rodzinę różnorodnych produktów.

Pure Moisture Cream Krem nawilżający Klient: It’s Skin Design: It’s Skin Składnikiem kosmetyków z serii Pure Mouisture jest woda z alaskańskich lodowców. Jego pochodzenie symbolizuje płatek śniegu, umieszczony na zamknięciu pudełka. Słoiczki i butelki kosmetyków zostały wykonane z barwionego, matowego tworzywa sztucznego – kolor nawiązuje do funkcji, jaką spełnia produkt. Wrażenie ekskluzywności seria zapewnia srebrnym nakrętkom i wieczkom z PET. Opakowania posiadają grube przezroczyste dno, przypominające… lodowiec.

Basil Seed Fresh Cream Krem do t warzy Klient: It’s Skin Design: It’s Skin Szóste wyróżnienie dla It’s Skin, za projekt opakowania na krem do twarzy na bazie nasion bazylii. Matowy słoiczek z tworzywa sztucznego zapakowano w kartonik składający się z dwóch części. Uzytkownik wsuwając wewnętrzny komponent w kolorowe pudełeczko „zasadza” jednocześnie ziarno bazylii – wszystko za sprawą nadrukowanej aplikacji.

Turning Regul ar Dudes into Dapper Gentlemen Szampon Klient: The Brooklnyn Soap Company Design: The Brooklyn Soap Company „Przekształcanie normalnych gości w wytwornych gentlemanów” to przewrotna nazwa szamponu dla mężczyzn. Sugeruje tradycję i rzemiosło zakładu produkcyjnego, który chce się odróżnić od popularnych marek. Opakowanie zostało zredukowane do „esencji”: brązowa butelka z tworzywa sztucznego, czarny dozownik i etykieta wzorowana na stylu vintage tworzą konsekwentny wizerunek iście gentlemańskiego produktu.

Packaging Polska 01-02/15

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

Pol a B.A Grandluxe 2 Fl akon do serum Klient: Pola Design: Pola Konkursowa piękność, czyli opakowanie na serum produkowane przez japońską firmę Pola. Jego powierzchnia, wykonana z odpowiednio uformowanego tworzywa sztucznego, jednoznacznie sugeruje ekskluzywność produktu. Ma ono również zaskoczyć użytkownika po rozpakowaniu go z pudełka ochronnego.

Shan Produkt y do pielęgnacji włosów Klient: Hair O’right International Corporation Design: Hair O’right International Corporation Produkowane z myślą o środowisku produkty z serii Shan sygnowane są zdaniem: “dobre dla ciebie, dobre dla planety”. Trójkatne logo znajdujące się na powierzchni cylindrycznych opakowań nawiązuje do „klasycznej” harmonii pomiędzy niebem, ziemią i ludźmi, natomiast ego niebieski kolor symbolizuje czystą wodę. Brązowe pojemniki również nawiązują do jednego z podstawowych składników Shan – kawy. Wykonano je z tworzywa sztucznego nadającego się do utylizacji, pokrytego tuszami na bazie soi. Metalowy komponent nakładki wyprodukowano z przetworzonego metalu.

The Homme Line Kosmet yki do pielęgnacji skóry dl a mężczyzn Klient: It’s Skin Design: It’s Skin Czwarty tytuł dla producenta kosmetyków It’s Skin. Nagrodzona została seria opakowań na kosmetyki do pielęgnacji dla mężczyzn o nazwie „the homme”. It’s Skin wykorzystało różne kolory aplikacji i tekstury pudełek oraz butelek w funkcji informacyjnej, przykładowo linia rozjaśniająca posiada powierzchnię w białym kolorze, powleczoną perłowa powłoką. Środkowa płaszczyzna butelki delikatnie opada, ułatwiając wydobycie kosmetyku.

Rouge C Szmink a Klient: Orbis Design: Pola Grupą docelową użytkowniczek szminki Rouge C są dojrzałe kobiety. Producent postanowił „uwieść” je minimalistyczną formą opakowania, którego czarny kolor ma z kolei kontrastować i uwypuklać barwę szminki. Powierzchnia zamkniętego kosmetyku jest matowa z ozdobnym błyszczącym pierścieniem na środku. Jednocześnie służy on za uchwyt podczas malowania ust. Pojemniczek na sztyft wyprodukowano w dwóch wersjach – z błyszczącym lub matowym logo. Trendy w produkcji opakowań kosmetycznych: - wykorzystywanie tworzyw sztucznych w produktach premium - duże znaczenie projektów stworzonych w Azji (postępująca globalizacja branży kosmetycznej) - minimalistyczna typografia, czcionki o prostym kroju - duże znaczenie wewnętrznych działów projektowania firm kosmetycznych (design-at-home)

01-02/15 Packaging Polska

DRUK

zEfekty metaliczne w druku opakowań

Na wysoki połysk Efekty metaliczne przyciągają wzrok i nadają bardziej ekskluzywny wygląd wszelkiego rodzaju wyrobom poligraficznym – od okładek książek, przez etykiety opakowań, aż po plakaty. W zakresie metalizowania sitodruk wciąż sprawdza się lepiej niż druk cyfrowy, który jednak wciąż się pod tym względem rozwija. Druk atramentami metalicznymi, druk na foliach metalizowanych czy połączenie laminacji i lakierowania – to metody, które stają się coraz doskonalsze.

by atramenty metaliczne dobrze odbijały światło, dodaje się do nich dużą ilość opiłków metali, z którymi nie radzą sobie dysze głowic atramentowych – mają one bowiem małą średnicę i łatwo się psują. Sita maszyn sitodrukowych posiadają większe otwory, dlatego lepiej reagują na większe cząsteczki pigmentów, a co więcej – nie kosztują wiele. Podobnie jest w przypadku atramentów w kolorze białym, które zazwyczaj zawierają domieszkę opiłków tytanu, sprawiającego takie same problemy. Zanim jeszcze producenci maszyn atramentowych uporali się z problemem optymalnie kryjącej bieli, często stosowano sitodruk do naniesienia białej warstwy spodniej na przezroczystych lub kolorowych podłożach, a dopiero potem wykonywano właściwy zadruk w technologii cyfrowej. Białe atramenty pojawiły się w zasadzie kilka lat przed atramentami metalicznymi, które po raz pierwszy zaprezentowała firma Eckart w 2008 roku pod nazwą handlową Jetfluid, a które są obecnie dostępne w wersjach solventowych i UV. Dwa lata później firmy Mimaki i Roland wprowadziły do sprzedaży atramenty metaliczne jako część standardowego zestawu swoich atramentów eco-solventowych. Następnie Epson poszerzył swoją ofertę o własne atramenty metaliczne dla maszyn GS, które – jak podkreśla producent – nie stosują tuszy solventowych, choć działają tak samo. „Można nimi zadrukowywać wszystkie podłoża, które nadają się do druku atramentami eco-solventowymi” – mówi Phil McMullin, kierownik sprzedaży działu Pro Graphics w brytyjskim oddziale firmy Epson. – „Im lepsza jakość podłoża, tym lepszy efekt metaliczny. Biorąc po uwagę, że za metalizowanie drukarnia zawsze liczy sobie więcej, powinno być ją stać na lepszy materiał”.

Atramenty metaliczne, które można stosować w maszynach do druku cyfrowego, są konsekwentnie ulepszane. Póki co wszystkie atramenty metaliczne do druku cyfrowego mają odcień srebrny, ale nadrukowując na nich warstwę żółto-czerwonego atramentu, można osiągnąć także odcień złoty. Zastosowanie różnych kolorów daje różne efekty; RIP-y i oprogramowanie dostarczone wraz z maszynami drukującymi, które obsługują atramentu metaliczne, zawierają całą gamę uprzednio zdefiniowanych kolorów metalicznych. Alternatywne rozwiązanie oferuje firma Color-Logic, która specjalizuje się w oprogramowaniu do zarządzaniu kolorem. Oferuje ona także software do obsługi efektów metalicznych w różnych technologiach druku – czy to za pomocą atramentów metalicznych, czy metalizowanych podłoży. Pierwsze dostępne na rynku atramenty metaliczne dawały nieco rozczarowujące efekty, zwłaszcza w porównaniu z sitodru-

kiem czy drukiem na podłożach metalizowanych. Zamiast efektu lustrzanej powierzchni udawało się otrzymać jedynie błyszczący odcień szarości, choć wiele zależało też od podłoża drukowego i warunków obserwacji. Ciężko zdefiniować czy zmierzyć właściwy efekt metaliczny, ale jest on łatwy do rozpoznania. Lustrzane odbicie jest wyraźne, jednak powierzchnie metaliczne bywają różnie postrzegane pod względem jasności czy kontrastu odbicia, w zależności od punktu widzenia.

z Folie metalizowane Druk na podłożach metalizowanych może dawać jaśniejsze i bardziej zróżnicowane efekty metaliczne niż w przypadku

Packaging Polska 01-02/15

Druk na podłożach metalizowanych, daje świetne rezultaty, pod warunkiem, że stosuje się odpowiednie urządzenia drukujące. Możliwe jest także nanoszenie folii metalizowanej w połączeniu z cyfrowym drukiem tonerowym – tanio i w niewielkich ilościach. Zadrukowany uprzednio arkusz jest podgrzewany, a następnie pokrywany folią. Ponieważ czarny atrament nagrzewa się szybciej, zadrukowuje się nim obszary, które mają zostać zalaminowane; folia z warstwą kleju przylega tylko do czarnych elementów, a jej resztki są usuwane. Pojawiają się także inne metody złocenia, które polegają na tym, że na wydruk nanosi się przypominający klej lakier, a następnie pokrywa się go folią. Pod wpływem światła UV, które przenika przez cienką folię, klej zostaje utrwalony. Można również stosować klej, który wiąże się pod wpływem ciepła; w obu przypadkach folia zostaje przymocowana do podłoża w pokrytych klejem obszarach, a reszta zostaje usunięta. Firma MGI opracowała podobne rozwiązanie pod nazwą iFOIL, przeznaczone dla swoich maszyn do

lakierowania wypukłego JetVarnish 3D. Urządzenie drukujące tworzy strukturalną warstwę przy pomocy lakieru utrwalanego światłem UV, co w połączeniu z foliowaniem metodą iFOIL daje efekt przypominający tłoczenie folią. Podsumowując, atramenty metaliczne, które można stosować w maszynach do druku cyfrowego, są konsekwentnie ulepszane, a obecne ograniczenia związane z ich stosowaniem leżą raczej po stronie głowic drukujących. Alternatywne rozwiązanie, jakim jest druk na podłożach metalizowanych, daje świetne rezultaty, pod warunkiem, że stosuje się odpowiednie urządzenia drukujące i – względnie drogie – substraty. Lakierowanie strukturalne może z powodzeniem naśladować tłoczenie folią, ale obecnie dostępne są przeważnie urządzenia małoformatowe, a tak zaawansowane systemy do lakierowania, jak te oferowane przez MGI czy Scodix, są raczej drogie. © Messe Düsseldorf

srebrnych atramentów, jednak trzeba liczyć się z tym, że koszt substratów jest wyższy. Podłoża metalizowane są dostępne z powłoką zoptymalizowaną pod kątem zadruku atramentami wodnymi, natomiast atramenty solventowe i UV powinny sprawdzać się w przypadku większości podłoży niepowlekanych. Jeśli wykonujemy kolorowy nadruk na srebrnym podłożu, wszystko zyskuje metaliczny połysk, chociaż kontrast barw jest nieco mniejszy w porównaniu z drukiem na białym podłożu. Druk czarnym lub białym atramentem przy wybraniu niezadrukowanych obszarów, gdzie ma być widoczne metalizowane podłoże, daje niemal identyczny rezultat jak złocenie, a nie ponosimy dodatkowych kosztów. Mając do dyspozycji maszynę do druku białym atramentem, można osiągnąć jeszcze więcej, łącząc metalizowane elementy z obrazami nadrukowanymi na białej powierzchni. Ciekawe efekty daje też druk kolorowymi atramentami na srebrnym podłożu metalizowanym. Aby osiagnąć pełne krycie, trzeba nanieść kilka warstw bieli lub czerni, dlatego potrzebna jest maszyna drukująca z cyfrowym front-endem, która posiada taką opcję. Firma Celloglas ma w swojej ofercie arkusze metalizowane z różnymi wykończeniami – od wielu kolorów matowych i lustrzanych, poprzez „tęczowe” arkusze holograficzne, aż po arkusze brokatowe, dostosowane do druku cyfrowego UV i offsetowego, ale – póki co – nie atramentami solventowymi. Celloglas umożliwia także drukarniom laminację dowolnego papieru czy kartonu folią Mirri. Alternatywnym rozwiązaniem jest zastosowanie własnego laminatora, naniesienia folii metalizowanej na wybrane podłoże i jej zadruk. Przykładowo,firma Deprosa posiada w swoim portfolio całą gamę folii do laminowania. Większość z nich to folie srebrne, ale znajdziemy wśród nich również takie w kolorze czerwonym, niebieskim czy czarnym. Można też wybierać spośród różnych wykończeń powierzchni – od wysokiego połysku po różne stopnie zmatowienia.

DRUK

z Laminacja i lakierowanie Folie metalizowane można nie tylko zadrukowywać, lecz także lakierować. Cyfrowa maszyna do wysokopołyskowego lakierowania marki Scodix stosuje metodę inkjetową do tworzenia wypukłych obrazów o wyraźnej fakturze, co daje efekt zbliżony do wytłaczania. Lakierując na wysoki połysk podłoże zalaminowane uprzednio folią metalizowaną, można uzyskać efekt metaliczny o bardzo wysokim współczynniki odbicia. Podobne rezultaty da się osiągnąć dzięki zaprezentowanej niedawno maszynie JetVarnish 3D firmy MGI. Dodając do tego druk kolorem lub stosując białe warstwy maskujące, można jeszcze bardziej uatrakcyjnić projekt.

01-02/15 Packaging Polska

Lakierowanie strukturalne może z powodzeniem naśladować tłoczenie folią, ale obecnie dostępne są przeważnie urządzenia małoformatowe.

TECHNOLOGIA

zInwestycja firmy Ergis Group

Korzystne sąsiedztwo Po dwóch latach pozytywnych doświadczeń z maszyną Filmex niemieckiego producenta Windmoeller&Hoelscher polska firma Ergis Group zainwestowała na początku ubiegłego roku w nową linię produkcyjną do folii wylewanej. Zakupiony w 2014 roku system posiada kilka ulepszeń.

a zakup firma Ergis Group zdecydowała się po przeprowadzeniu analiz w siedzibie W&H oraz otrzymaniu pozytywnych wyników testów instytutu badawczego grupy Elsa. Nowa maszyna produkuje folie elastyczne złożone z 33 nanowarstw o gotowej szerokości 3150 mm. System wyposażono w siedem wytłaczarek ślimakowych, a przy pełnych obrotach osiąga on prędkość produkcji do

800 m/min. Linia produkcyjna posiada również owijarkę taśmową. „Po dwóch latach użytkowania tego systemu jesteśmy zadowoleni z dobrej jakości naszych towarów. W związku z tym postanowiliśmy dwukrotnie zwiększyć nasze możliwości produkcyjne i zainwestować w kolejne urządzenia Filmex” – mówi o zakupie Grzegorz Kędzierski, dyrektor działu opakowań przemysłowych w Ergis. „Nasza

modułowa linia produkcyjna odznacza się dużą elastycznością, dzięki czemu Ergis będzie mógł dostosowywać swoje produkty do zmiennych wymagań rynku folii elastycznych” – podkreśla David Finnemore, doradca klienta z W&H. Koszt inwestycji wyniósł ok. 18 mln zł. Firma Ergis Group jest wiodącym producentem folii w Środkowej i Wschodniej Europie, który rocznie wytwarza 450.000 ton folii LLDPE.

Linia produkcyjna Filmex osiąga prędkość do 800 m/min.

Packaging Polska 01-02/15

zKompleksowe uszlachetnianie druku się opłaca!

Retro-modern Ważnym czynnikiem przy wyborze określonej usługi jest kompleksowe podejście do jej zrealizowania. Szkoda nam czasu, pieniędzy i energii na ciągłe przemieszczanie się, w szczególności kiedy wszystko to, czego szukamy i potrzebujemy znajduje się w jednym miejscu.

odobnie jest w przypadku uszlachetniania druku. Warto wybrać firmę, która od momentu konsultacji w przygotowaniu zlecenia, aż po jego wykonanie i transport będzie odpowiedzialna za powierzone zadanie. Multifol posiada kompleksowe rozwiązania z zakresu uszlachetniania druku w ramach działalności outsourcingowej. Dzięki temu można skonsultować kwestię połączenia technik uszlachetniania i ich wykonania w jednym miejscu, nie tracąc czasu oraz pieniędzy na dodatkowe czynności. Ważną kwestią jest odpowiedzialność jednego wykonawcy za ciąg operacji uszlachetniających. To szczególnie ważne, gdyż firma ma doświadczenie w łączeniu różnych technik, surowców oraz czasu po jakim może zostać zastosowany kolejny zabieg uszlachetniający. Doskonałym przykładem kompleksowej realizacji zlecenia jest okładka niniejszego wydania PACKAGING POLSKA. Zastosowana tutaj technika kalandrowania, dzięki której osiągnięto efekt struktury skóry, połączona została z niezwykle interesującym efektem hot-stampingu folią holograficzną rainbow. Kalandrowanie polega na przepuszczeniu arkusza pomiędzy dwoma walcami, które odcisną wygrawerowany wzór (skóry lub płótna) na powierzchni arkusza. Jest to zabieg niezwykle korzystny ekologicznie oraz finansowo. Hot-stamping to uszlachetnienie polegające na odciśnięciu folii termo-aktywowanej, w celu utrwalenia wzoru matrycy dociskającej. Jest to metoda niezwykle trwała, prestiżowa i popularna, w szczególności ze względu na możliwość użycia różnego rodzaju i koloru folii. Efekt możecie ocenić Państwo sami; jest nim idealne, kontrastowe połączenie w stylu retro-modern. Powyższe połączenie to tylko jedno z wielu możliwych do uzyskania w Multifolu. Wybór wykonywanych uszlachetnień jest w zasadzie ograniczony tylko wyobraźnią projektanta z niewielkimi zastrzeżeniami technologicznymi. Wykonujemy większość uszlachetnień, takich jak: lakierowanie, foliowanie do formatu B0 włącznie, laminowanie arkuszy z wyciętymi okienkami oraz foliami PET, sztancowanie, hot-stamping do B1 włącznie czy kalandrowanie. Nowością w ofercie firmy jest technologia lakieru holograficznego, cold foil oraz strukturalnego lakierowania wybiórczego! Posiadamy własny magazyn oraz współpracujemy z producentami materiałów uszlachetniających. Specjalizujemy się w wykonywaniu produktów premium, ze względu na ukończenie szeregu audytów oraz doświadczenie konieczne do realizacji tych nieprzeciętnych zleceń. Zapraszamy do wspólpracy!

01-02/15 Packaging Polska

Etykiety

zNowe przezroczyste podłoże Raflex MDO Clear

Granice zniesione

aflex MDO Clear, czyli nowy przezroczysty materiał na etykiety samoprzylepne „no label look” został wyprodukowany przez UPM Raflatac. Jest on przeznaczony głównie do opakowań na kosmetyki i środki pielęgnacyjne. Wyprodukowane z Raflex MDO Clear etykiety mają zapewniać wrażenie zespolenia druku z opakowaniem, bez widocznych przejść między dwoma powierzchniami. Premiera nowego podłoża odbyła się podczas targów Perfume, Cosmetisc & Design w Paryżu.

UPM Raflatac do produkcji przezroczystego podłoża wykorzystał mieszankę polietylenu i polipropylenu. Producent zmniejszył grubość materiału, który razem z podkładem z tworzywa PET23 ma 50 mikronów. Paramater ten jest o 40 proc. niższy w porównaniu z konwencjonalnymi, 85-cio mikronowymi rozwiązaniami. Powstała również biała wersja materiału Raflex MDO White. Etykiety samoprzylepne wydrukowane na Raflex MDO można aplikować na opakowania o stałej formie.

zGin Beefeater w brytyjskich barwach

Na straży tradycji Brytyjska flaga oraz postać strażnika Beefeatera stały się elementami etykiety dla limitowanej edycji ginu The spirit of London.

tmosfera Londynu umieszczona na butelce – taki właśnie był cel producenta ginu Beefeater. Aby go zrealizować zaprosił do współpracy firmę CCL Decorative Sleeves, specjalizującą się w tworzeniu etykiet typu sleeve. Limitowana edycja alkoholu, The spirit of London „opakowana” jest właściwie we flagę brytyjską – The Union Jack

– na środku której wycięto sylwetkę strażnika, tzw. Beefeatera. Jego wizerunek umieszczony został wewnątrz butelki. Nadruk wykonano w dziewięciu kolorach na folii termokurczliwej o grubości 50 mikronów. Rękaw okleja każdą z czterech stron opakowania. Gin Beefeater dostępny jest w butelkach o trzech pojemnościach: 700 ml, 750 ml i 1 l.

zEtykieta z przetworzonych włókien laski trzciny cukrowej

Zmienna niezmienność

rzez ponad 10 lat opakowanie rumu Bacardi oraz logo w postaci nietoperza pozostawały niezmienne. Przyszedł jednak czas na metamorfozę. Okazja była nie byle jaka, bo 153. urodziny marki. Nowy design odzwierciedla wieloletnią tradycję produkcji alkoholu. Butelkę uszlachetniono w stylu Art Deco oraz „wysmuklono”, pozostawiając charakterystyczna barwę szkła, zwana Georgia Green.

„Stworzyliśmy butelkę, która przedstawia historię Bacardi, unikalne dziedzictwo marki oraz mistrzowską staranność, którą widać w naszych alkoholach” – mówi Caroline Hipperson, dyrektor Bacardi na świat. Warto zwrócić uwagę na etykietę umieszczoną na opakowaniach. Z okazji rocznicy powstania marki została ona wykonana z przetworzonych włókien laski trzciny cukrowej, które są produktem ubocznym wytwarzania rumu.

Packaging Polska 01-02/15

Etykiety

zAniflex w trosce o najwyższą jakość etykiet

Etykieta pionierów Spółka Aniflex coraz intensywniej rozwija swoją działalność dbając nie tylko o rozwój nowych technologii, ale także inwestując w nowoczesne procesy mające wymierny wpływ na najwyższą jakość oferowanych etykiet. Dzięki najnowszym rozwiązaniom technologicznym w zakresie cyfrowego i fleksograficznego druku etykiet samoprzylepnych, wspomaganym własną przygotowalnią płyt fotopolimerowych, profesjonalnym studiem graficznym oraz inspekcją druku, Aniflex stała się cenioną i rozpoznawalną marką ukierunkowaną na najwyższą jakość oferowanych produktów.

owoczesne maszyny do druku cyfrowego ink-jet UV i flekso UV, umożliwiające druk do 10 kolorów oraz sitodruk, dają gwarancję produkcji etykiet samoprzylepnych o najwyższej jakości. Inwestycje w najnowsze technologie druku oraz urządzania służące konfekcjonowaniu spr awił y, że et ykiet y oferowane przez spółkę Aniflex zyskały uznanie nie tylko z Polsce, ale także na rynkach europejskich. Aniflex jako pionier na rynku polskim w zakresie cyfrowego druku etykiet ink-jet UV zastosowała rozwiązanie pozwalające na eliminację kosztów przygotowalni oraz kosztów związanych z zabezpieczaniem etykiety poprzez lakierowanie czy laminowanie. Rozbudowa siedziby spółki pociągnęła za sobą szereg istotnych zmian. Powstało profesjonalne studio graficzne, w którym realizowane są indywidualne projekty etykiet dopasowane do potrzeb wskazanej technologii druku oraz wymagań klienta. Służy ono nie tylko do tworzenia i poprawia-

01-02/15 Packaging Polska

nia projektów, ale również jest miejscem kreacji szaty graficznej produktu opartej na indywidualnym wizerunku marki. Własna przygotowalnia płyt fotopolimerowych istotnie wpływa na płynność i terminowość realizacji zleceń, a także umożliwia optymalizację kosztów przy jednoczesnym zachowaniu najwyższych standardów.

Etykiety samoprzylepne drukowane w technologii fleksograficznej przez firmę Aniflex. system kontroli jakości ISO:9001:2008, zapewniając tym samym najwyższy standard obsługi klienta.

z Skuteczny PrePress Skuteczny proofing projektów w pre-pressie oraz kontrola poprawności druku na etapie produkcji gwarantują skorygowanie najmniejszych nieprawidłowości związanych na przykład z błędami zawartości, nieprawidłowymi odstępami między znakami, nieprawidłowymi atrybutami czcionki, błędami w kolorystyce, tekście, grafice czy ułożeniu elementów drukowanych. Nie bez znaczenia dla jakości druku pozostaje fakt, że wszystkie procesy oparte są o wdrożony

Etykiety

zPapier do etykietowania sprzętu medycznego

Laboaplikacja HERMAlaser sheet 50 to nowy papier do etykiet umieszczanych na małych cylindrycznych sprzętach medycznych, takich jak probówki i strzykawki. Materiał od Hermy cechuje się dużą elastycznością, co pozwala na przyklejanie etykiet pod niewielkimi kątami. Jak zapewnia producent, papier HERMAlaser sheet 50 można zadrukowywać różnorodnymi metodami.

dpowiednio oznaczona probówka czy strzykawka należą do bodaj jeśli nie najstarszych standardów laborator yjnych. Pracownie, gdzie etykiety na próbki powstają cyfrowo, mają teraz możliwość wykorzystania do sporządzania etykiet nowego papieru samoprzylepnego. Herma opracowała go w taki sposób, aby było możliwe

oznaczanie sprzętu o dużym stopniu zgięcia powierzchni – w tym celu możliwie jak najlżejszy papier powleczono klejem 62Z, również z portfolio Hermy. Charakterystyka sheet 50 pozwala zatem na wykorzystywanie go do oznaczania worków z krwią do transfuzji. Powierzchnia nowego papieru może zostać zadrukowana laserowo i atramen-

Nowy papier do etykiet na sprzęcie medycznym od Hermy dedykowany jest między innymi oznaczaniu probówek w laboratoriach. towo. Etykiety z nowego materiału zachowują przyczepność także przy kontakcie z tłustymi i wilgotnymi powierzchniami, dlatego ich „alternatywnym” zastosowaniem są opakowania na produkty spożywcze.

zEtykieta ochronna od Schreiner MediPharm

Lekarstwo na migrację

iętkie tworzywa sztuczne, takie jak PE, coraz częściej wykorzystywane są w produkcji opakowań farmaceutycznych. W przypadku tego materiału istnieje jednak ryzyko migracji molekuł zawartych w solwentach, foliach, klejach czy tuszach, co może prowadzić do utraty właściwości danego lekarstwa przed upływem terminu ważności oraz po prostu – do braku skuteczności. Firma Schreiner MediPharm postanowiła temu zaradzić, tworząc specjalną etykietę, która ma zapobiegać temu procesowi. Aby udowodnić nieszkodliwość wykorzystywanych materiałów przedsiębiorstwo przeprowadziło niezależne badania substratów etykiet. Wszystko po to, aby wybrać te, które najlepiej się do tego nadają. Wyniki analiz pozwoliły na rozwinięcie technologii i stworzenie etykiet o niskiej migracji dla opakowań o różnych kształtach i rozmiarach.

Etykieta firmy Schreiner stworzona jest z polietylenu. Ma on zapobiec zbyt szybkiej utracie właściwości lekarstwa.

Packaging Polska 01-02/15

Etykiety

zPodkład Avery Dennison do etykiet dla L’Oreal

Grubość ma znaczenie Już od kilku lat ekologia jest niezmiennie trendem numer jeden w branży opakowaniowej. Coraz więcej przedsiębiorstw decyduje się na „przearanżowanie” swoich fabryk, zakładów i rozwiązań, aby sprawić, że proces produkcyjny stanie się bardziej przyjazny środowisku. Firma Avery Dennison wraz ze swoim odbiorcą, koncernem kosmetycznym L’Oreal postanowiła zbadać folie do etykiet. Obie firmy postawiły sobie cel – negatywny wpływ produkcji na środowisko musi zostać zredukowany do minimum.

uż w 2010 roku firma Avery Dennison stworzyła system GreenPrint, który sprawdza, w jakim stopniu wpływ procesu produkcyjnego etykiety na środowisko jest zależny od jej grubości. Było to wtedy pierwsze narzędzie tego typu na świecie. Władze Avery Dennison oraz zarząd firmy L’Oreal, która wybrała podłoże Global MDO do etykiet dla swoich produktów, zgodnie stwierdziły, że aby wywrzeć realny wpływ na szkodliwy dla natury proces wytwórczy, muszą ściśle współpracować. „Aby osiągnąć konkretny rezultat w redukcji oddziaływania materiałów na środowisko nie możemy pracować w pojedynkę. Bardzo ważne jest, aby wszystkie ogniwa łańcucha produkcyjnego ze sobą współdziałały – dostawcy surowców, drukarze, konsumenci oraz podmioty zajmujące się recyklingiem. Każdy z tych elementów musi kooperować z pozostałymi, aby stworzyć system produkcji o mniejszym negatywnym wpływie na środowisko, niż dotychczas” – mówi David Wolbach, wiceprezes oddziału Packaging Hair L’Oreal America.

a szybszy zadruk, to krótszy proces produkcji. Szybszy proces produkcji natomiast, to krócej pracujące maszyny. Wniosek z tego jest więc całkiem prosty – wytwarzanie opakowań z takimi etykietami ma mniejszy wpływ na środowisko, a więc jest bardziej ekologiczne. Ponadto podkład Global MDO jest zdecydowanie cieńszy niż jego poprzednie wersje, a mniejsze zużycie materiału to produkcja bardziej przyjazna środowisku.

z Nie dla efektu

cieplarnianego

Aby sprostać wymaganiom jutra, L’Oreal ogłosił swoją strategię zrównoważonego rozwoju. Firma zobowiązała się do poprawy profilu środowiskowego poprzez dobór odpowiednich opakowań, w tym etykiet, dla swoich produktów. Podkład Global MDO zaprojektowany jest w taki sposób, aby jego produkcja prowadziła do redukcji emisji gazów cieplarnianych, zmniejszenia zużycia

Proces produkcyjny podkładu Global MDO firmy Avery Dennison umożliwia redukcję emisji gazów cieplarnianych, a także zużycia wody i energii. wody oraz ilości usuwanych odpadów. Współpraca firm L’Oreal i Avery Dennison przyniosła mierzalne efekty – wpływ wytwarzania podłoża do etykiet na środowisko został zmniejszony z 7 do 19 proc. Dzięki systemowi GreenPrint zredukowano również zużycie energii oraz surowców kopalnianych, a także ilość odpadów stałych. Zdecydowanie jest to praktyka godna naśladowania.

z By żyło się lepiej Stworzenie bardziej ekologicznego systemu produkcyjnego wiązało się ze zmianą strategii oraz sprawdzeniem maszyn pod kątem wytrzymałości. Firma L’Oreal postanowiła w związku z tym wykorzystać podkład Global MDO Avery Dennison w produkcji etykiet do swoich wyrobów. Bardzo dobrze nadaje się on do opakowań kosmetyków firmy, ponieważ można go łatwo konwertować, co do tej pory było możliwe tylko w przypadku folii nieplastycznych. Co więcej, pozwala on na szybszy zadruk etykiet,

01-02/15 Packaging Polska

Etykiety wydrukowane na podłożu Avery Dennison są bardziej przyjazne środowisku, ale poza tym nadają również opakowaniom kosmetyków firmy L’Oreal bardziej ekskluzywnego charakteru.

Etykiety

zEtykiety nagrodzone w Red Dot 2014

Rakiety wśród etykiet Najlepsze etykiety nagrodzono laurami Red Dot Awards 2014. Uhonorowane projekty sugerują utrzymujący się trend na minimalistyczną typografię i ilustracje. Kategorią nadrzędną, w ramach której projektanci zgłaszali swoje prace, był Communication Design. Konkurs Red Dot to jedno z najważniejszych międzynarodowych wydarzeń w branży wzornictwa przemysłowego. Od 1955 roku organizuje go Centrum Designu Nordrhein Westfalen w niemieckim Essen.

Kea’s Obstmanufactur

Etykiety na produkty z owoców Klient: Kea’s Obstmanufactur Projekt: Hausgrafik

Zestaw etykiet do oznaczania produktów organicznych pochodzących z rodzinnego gospodarstwa specjalizującego się w uprawie owoców. Pełen projekt składa się z 19 wzorów składanych etykiet, drukowanych przy użyciu ekologicznych substratów. Z przodu każdej znajduje się logo firmy i ilustracja, we wnętrzu natomiast zamieszczono informacje dotyczące konkretnego produktu. Dzięki temu podziałowi gospodarstwo, którego oferta obejmuje 135 różnych wyrobów, potrzebuje jedynie 19 wzorów etykiet.

Po przeprojektowaniu kanistra na olej silnikowy (kształt nowego pojemnika ma przypominać ,,B”) zmieniono również formę etykiety oleju silnikowego Bizol. Ich schemat ma pomóc użytkownikom w rozróżnieniu różnych typów produktu. Służą temu umieszczone pośrodku etykiety duże drukowane litery w kilku kolorach, uzupełnione informacjami o produkcie, napisanymi mniejszą czcionką.

i l lk i otobr uOte ol yMna Biziet ym ikow

k s il n l Et y izo e je m z o l K l i e nt : B o r i v ed F : t k Pr oje

Packaging Polska 01-02/15

Etykiety

nˇ Wlkinęerwyina bate eaunaRúbu Châtieta

Et yk

Klient: Vienna nava t: Pergamen Tr ek oj Pr

Nowa winiarnia Château Rúbaň zleciła zaprojektowanie etykiet, które podkreśliłyby pochodzenie jej wyrobów. Rysunek umieszczony na butelkach nawiązuje do nazwy miejscowości, w której znajduje się zakład (konary drzewa w kształcie litery ,,R”). Etykiety na odpowiednio ustawionych obok siebie butelkach przedstawiają natomiast artystyczną panoramę równiny na południu Słowacji ze wszystkimi jej artybutami: wozem do transportu wina, hodowcą winorośli i drzewkiem wierzbowym.

Kolorowe i dekoracyjne ilustracje świeżych owoców mają kontrastować ze ,,wszędobylskimi” zdjęciami, jakie znajdujemy na opakowaniach soków. Projekt, wyróżniający się pośród komercyjnego wzornictwa, prezentuje konsumentom przyjazną formę. Żywe kolory użyte w grafikach odpowiadają barwie owoców, z jakich zrobiono soki. Nazwę produktu przedstawiono za pomocą zabawnej, ,,odręcznej” czcionki.

e Biozx sSoekrieiesm ic u J h s e r F t is Sunk y na butelk ealth Care

E t ykiet Household & H Care G & Health K lient: L oushold H G L t: Projek

E t ykieta

Käfer Bellini

na bute lkę z dr K lient: F inkiem einkost K äfer Design: Bloom

AL Market P

rivate Labe

Sys prod tem ozna c uk tó w fir zeń mow K lient: ych Pr ojek AL Market t: Tom atdesig n

Sieć AL Market sprzedaje w Azerbejdżanie wiele produktów codziennego użytku własnej marki. W ramach projektu powstał system do spójnego oznaczania wielu różnorodnych towarów: od kasz i cukru po soki, olej i konserwy. Wzór wykorzystywany na każdym produkcie zawiera wyraz ,,Al” (,,kupować” po azersku) oraz specjalnie adaptowany znak procenta.

01-02/15 Packaging Polska

Etykiety zaprojektowane na dużą (0,7 l) i małą (0,2 l) butelkę napoju na bazie alkoholu o nazwie ,,Bellini”. Główny zabieg polegał na dopasowaniu wielkości znaku do rozmiaru butelki, dzięki czemu powstała żartobliwa dwuproduktowa seria. Oprócz litery ,,B” (lub ,,b”) i informacji o producencie reszta etykiety jest przezroczysta, co z jednej strony uwydatnia walory kolorystyczne napoju, a z drugiej sugeruje w pełni ,,minimalistyczny” trend.

SYSTEMY PAKUJĄCE

zNaważarka Ishidy w fabryce anyżków

Zważ anyż Co robić, gdy cukierki anyżowe produkowane przez naszego pradziada przeskakują płotki kolejnych lat, umacniając rodzinną markę i to bez krzty zmian w procesie produkcyjnym? Pytanie to stanęło przed Catherine Troubat, która zarządza firmą Anis de Flaviny założoną ponad czterysta lat temu przez Jeana Troubata. Podjęta przez nią decyzja dotyczyła wprowadzenia nowego opakowania i zakupu naważarki. Teraz delikatne anyżki pradziadka trafiają bezpiecznie do 18-gramowych pudełek za sprawą maszyny od Ishidy.

radycja wyrabiania cukierków anyżowych trwa we Francji od ponad pięciuset lat. Do 1923 roku, w którym Jean Troubat przejął przedsiębiorstwo, zakład Anis de Flavigny był jedynym miejscem, gdzie produkowano te słodycze. Nowy właściciel utrzymał recepturę i sposób produkcji, wprowadzając modernizacje w postaci maszyn porcjujących własnego projektu. Kolejne zmiany w firmie nadeszły w roku 1990, gdy zarządzanie przedsiębiorstwem przejęła prawnuczka Catherine.

z Wielka „mała sprawa” „Petis Anis” to nowe, kieszonkowe opakowanie cukierków anyżowych produkowanych w Anis de Flavigny, które Catherine

■ Cukierki anyżowe Anyżki z Flavigny wytwarza się metodą stopniowego powlekania cukrową powłoką pojedynczego ziarenka anyżu. Zostaje ono obtoczone warstwami specjalnego lukru o wielu smakach: anyżkowym, fiołkowym, różanym, miętowym, lukrecjowym i kwiatu pomarańczy. Prawdopodobnie jako pierwsi cukierki anyżowe wytwarzali benedyktyni z opactwa Flavigny. Wykorzystywali ziarna anyżu przywiezione przez Flawiusza, rzymskiego podróżnika. Troubat postanowiła wprowadzić na rynek. Niestety, żadna z maszyn znajdujących się we francuskim zakładzie nie mogła sprostać wyzwaniu, jakim okazały się mniejsze porcje produktu. Rozpoznanie rynku nowoczesnych urządzeń naważających Catherine rozpoczęła, odwiedzając stoisko Ishidy i dwóch innych producentów podczas targów Emballage. Przypadek chciał, że niedługi czas później w prasie pojawiła się informacja o nowej liniowej, wielogłowicowej

Zakład produkcyjny Anis de Flavigny znajduje się w budynku byłego klasztoru.

naważarce Ishidy, dedykowanej delikatnym wkładom i słodyczom.

z Odpowiedni cykl Catrerine Troubat wysłała zatem do Ishidy próbki Anyżków z Flavigny. Testowany cykl technologiczny okazał się skuteczny i bezpieczny dla cukierków. Pozytywne doświad-

Jednogramowe cukierki anyżowe produkuje się od ponad 400 lat według tej samej receptury Jeana Troubata. Dzięki jego wnuczce Catherine anyżki sprzedaje się obecnie w mniejszych, 18-gramowych opakowaniach.

Packaging Polska 01-02/15

SYSTEMY PAKUJĄCE

Cukierki anyżowe wyrabia się między innymi techniką „panningu”, która polega na ciągłym przesypywaniu i dozowaniu syropu cukrowego do półproduktu znajdującego się w obrotowych naczyniach miedzianych. czenie przesądziło o inwestycji w liniowy naważający system wielogłowicowy CCW-R-106PL, który zamontowano nad urządzeniem kartonującym i systemem foliującym. Linia nowego urządzenia naważającego gwarantuje właściwy transport anyżków. Wysokość spadu anyżków podczas pakowania nigdy nie przekracza 150 mm. Delikatny wkład chroni dodatkowo pokrycie rynienek zsypowych powłoką z poliestrowego tworzywa o nazwie bancollan. Cukierki produkowane w Anis de Flavigny są twarde i okrągłe, a przez to kłopotliwe podczas wewnętrznego transportu, ponieważ toczą się i podskakują, dlatego konfiguracja urządzenia Ishidy została spłycona. Pracownicy mogą dzięki temu łatwiej kontrolować posuw anyżków. Naważarka 106PL posiada sześć głowic i dwa pojemniki zasilające. Pracownik obsługuje urządzenia za pomocą panelu dotykowego. Kompaktowe wymiary i modułowa konstrukcja zainspirowały załogę do nazwania nowej naważarki imieniem „Jedi”. Rynienki zsypowe pokryte warstwą ochronną z tworzywa poliestrowego oraz spłycona konfiguracja naważarki od Ishidy pozwalają pracownikom kontrolować proces produkcji kruchych cukierków.

Naważarka 106PL od Ishidy posiada sześć głowic i kompaktowe wymiary. Specjalnie obniżona linia zapewnia bezpieczeństwo podczas przesuwania delikatnych cukierków.

z Galaktyczny rycerz Catherine Troubat pozostała wierna tradycyjnej recepturze i starożytnej sztuce cukierniczej, jaką jej rodzina uprawia od czterech pokoleń. Odkąd w 1990 roku przejęła od ojca zarządzanie firmą Anis de Flavigny, sukcesywnie zwiększa jej produktywność. Obecnie roczny poziom produkcji cukierków anyżowych wynosi 220 ton.

■ Proces produkcji partii anyżków z Flavigny trwa aż 15 dni! Anyżki w przekroju

odkrywają swoją wielowarstwową strukturę. Z tymi kruchymi słodyczami o gładkiej, przyjemnej dla podniebienia powierzchni trzeba obchodzić się bardzo delikatnie, pamiętając o najważniejszym: anyżek powinien być ssany – nigdy gryziony.

Catherine Troubat jest prawnuczką Jeana Troubata i od 1990 roku zarządza firmą Anis de Flavigny.

01-02/15 Packaging Polska

EKOLOGIA

zPapierowa butelka na piwo koncernu Carlsberg

Papier piwoodporny Choć opakowanie na alkohol nieodłącznie kojarzy się ze szkłem, coraz częściej browarnicy i gorzelnicy próbują alternatywnych rozwiązań. Na rynku już od dłuższego czasu goszczą butelki z tworzyw sztucznych lub opakowania typu bag-in-box na wino. Kurs na ekologię obrał koncern Carlsberg, zapowiadając dystrybucję piwa w… papierowych butelkach.

ierwsze plany zrodziły się już w zeszłym roku, gdy firma prowadziła rozmowy z producentem ekologicznych opakowań ecoXpac. Sam pomysł przyjaznej dla środowiska butelki wpisuje się w strategię firmy, która propaguje ideę społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). W tej zawiera się zarówno filozofia Cradle2Cradle (C2C), jak również proces przejmowania mniejszych browarów z zachowaniem logo i utrzymaniem ich dotychczasowego status quo na lokalnym rynku. Współpraca nad opracowaniem nowej butelki „Green Fiber Bottle” jest częścią programu Carlsberg Circular Community (CCC), którego celem jest dążenie do wyeliminowania odpadów z gospodarki, czyli stworzenia gospodarki obiegu zamkniętego. Projekt kształtował się w międzyczasie, a koncern gromadził wokół siebie grupę przedsiębiorstw, które pomogłyby w realizacji pomysłu. Oprócz producenta opakowań ecoXpac strategicznym partnerem jest Duński Uniwersytet Techniczny oraz Krajo-

wy Fundusz Innowacyjności wspierający finansowo całe przedsięwzięcie z ramienia duńskiego rządu. Realizację projektu rozłożonego na trzy lata firma zapowiedziała na Światowym Forum Ekonomicznym w Davos.

z Do celu dobrać środki Wydaje się, że samo pojęcie papierowej butelki jest wewnętrznie sprzeczne. Choć znane są nam papierowe kubki na gorące napoje z automatów, opakowanie na piwo wykonane z podobnego materiału trudno sobie wyobrazić, zwłaszcza że ma ono przechowywać napój znacznie dłużej niż jednorazowy kubek. Do wykonania butelki koncern zamierza wykorzystać włókna drzewne, a ponadto biodegradowalne powłoki, tusze i spoiwa. Kolejnym kryterium jest wykorzystanie materiałów zdatnych do kontaktu z żywnością i takich, które zachowają właściwości organoleptyczne piwa. Produkt nie może na żadnym etapie, w tym przypadku w trakcie dystrybucji, stracić swoich właściwości.

W Polsce grupa Carlsberg przejęła kilka lokalnych marek, m.in. Okocim i Harnaś.

z Gdy się uda… Zaprezentowany w Davos projekt z pewnością znajdzie fanów, zwłaszcza wśród konsumentów z nastawieniem proekologicznym. Warto również zauważyć, że papierowe opakowanie posiada szereg zalet, dla których chętnie zrezygnujemy ze szklanych butelek. Można zaliczyć do nich niewielką wagę nowego opakowania, jak również odporność na stłuczenia. Z pewnością ta właściwość przypadnie do gustu amatorom weekendowych wypadów na grilla. Na opakowanie trzeba będzie jednak poczekać. „Już mamy prototyp tego wynalazku, ale jeszcze długa droga zanim trafi on na półki sklepowe” – przyznaje Simon Hoffmeyer Boas.

z Rewolucja?

Firma wcześniej zachwycała projektami etykiet, dziś zaskakuje nowym materiałem opakowań.

Czy papierowe opakowania na piwo zastąpią w przyszłości tradycyjne butelki szklane? Odpowiedź na to pytanie niekoniecznie jest twierdząca, przynajmniej na chwilę obecną, a sami pomysłodawcy ostrożnie podchodzą do projektu. „Z początku butelki papierowe będą stanowić oczywiście niewielką część wszystkich opakowań w przemyśle browarniczym, ale wiążemy duże nadzieję z tym projektem i przewidujemy, że pomoże on nam w przyszłości uniezależnić się od paliw kopalnych, zastępując je surowcami odnawialnymi” – przyznaje Simon Hoffmeyer Boas, dyrektor jednostki CSR w Carlsberg.

Do wykonania nowego opakowania „Green Fiber Bottle” koncern zamierza wykorzystać włókna drzewne, a ponadto biodegradowalne powłoki, tusze i spoiwa.

Packaging Polska 01-02/15

DESIGN I MARKETING

zKreacja opakowań w Agencji Reklamowej Tango

Koniec gdybania Gdyby tak, chcąc wprowadzić na rynek nowy produkt, klient w jednym miejscu mógł porozmawiać o jego opakowaniu, obejrzeć prototyp, poradzić się w kwestii drukarni, lub wręcz powierzyć specjaliście pieczę nad produkcją? Tak. Może! Znana z tego jest Agencja Reklamowa Tango, od 1991 roku obecna na rynku, która pracuje nad wizualizacjami marek.

d początku chodziło o opakowania, a kiedy człowiek zajmuje się nimi przez 24 lata, zebrane doświadczenia pozwalają mu na wypracowanie własnych metod postępowania. Skutecznie, w odpowiednim czasie i maksymalnie unikając błędów. Zdolność do koncentracji nad opakowaniem jest w Tango dokładnie tak samo ważna, jak koncentracja tancerzy na kolejności kroków.

z Praca organiczna – brief Ile osób potrzebnych jest do stworzenia projektu opakowania? Ponoć nieładnie jest odpowiadać pytaniem na pytanie, jednak… A o jakie opakowanie chodzi? Zespół Agencji zgodnie mówi: „Tango, jak na specyfikę jej działalności, jest bardzo dużą firmą, za-

trudniającą szereg specjalistów zajmujących się różnymi etapami procesu powstawania opakowania, łącznie z jego produkcją”. Zaczyna się od przeprowadzenia dokładnego briefu z klientem, które to zadanie należy do managera projektu – to on kontroluje cały proces i nim zarządza, korzystając z pomocy wszystkich agencyjnych fachowców. Następnym ogniwem jest dział kreacji – serce agencji. Właśnie tutaj „dzieje się magia”, czyli następuje zamiana teoretycznych ustaleń w cyfrowy projekt. Do klienta trafiają najlepsze prace, autorstwa nie jednego, a dwóch (czasami nawet trzech!) projektantów. „Końcowy efekt to wysiłek całego zespołu” – opowiada Ewa Wiśniewska, kierownik działu marketingu i sprzedaży. Rzekłoby się, że projektowanie opakowania przypomina tam komponowanie fortepianowego utworu na cztery ręce.

z Nasz typ – prototyp Kolejny etap to stworzenie profesjonalnego prototypu opakowania. Posiadanie działu prototypowania to bardzo wysoki i wyjątkowy standard na rynku, który Tango spełnia dzięki swojemu parkowi maszynowemu. Składają się na niego: ploter Fuji Acuity 1600 UV, urządzenie tnąco-bigujące Konsberg 20XL i oprogramowanie GMG do tworzenia proofów. Klienci Agencji otrzymują wierne odwzorowania opakowań w technice offsetowej i fleksograficznej. „Po akceptacji koncepcji możemy przesłać do klienta np. kilka sztuk opakowań do testowania marketingowego czy logistycznego. Pozwala to także na przedstawienie kilku wersji grafiki i możliwość wyboru opakowania w jego docelowej formie”. Etap wyboru koncepcji jest spektakularnym procesem,

„Końcowy efekt to wysiłek całego zespołu” – podkreślają pracownicy Tango. Efekty te natomiast są tak zadowalające, że wielu klientów decyduje się zlecać Agencji również kontrolę nad drukiem.

Co dwie głowy to nie jedna – przygotowywaniem projektu zajmuje się grupa specjalistów łącznie z parą projektantów.

Packaging Polska 01-02/15

DESIGN I MARKETING

■ Zależy nam, by koncepcje odpowiadały na założenia briefu, ale prezentowały punkt widzenia kilku designerów. Nie chcemy by wychodziły spod jednej ręki. Do klienta trafiają najlepsze prace, wybrane spośród wielu, po dyskusjach i konfrontacjach wewnątrz firmy. Końcowy efekt to wysiłek całego zespołu.

nie kończącym jednak jeszcze pracy. „Przed nami szereg uzgodnień merytorycznych i decyzji technicznych dotyczących surowców, uszlachetnień, czy wreszcie, wybór samej drukarni, która najskuteczniej urzeczywistni nasz projekt”. Profesjonalność takiego podejścia przekonuje wielu klientów, którzy zlecają specjalistom Agencji Tango cały proces produkcji opakowań i pieczę nad komunikacją z drukarnią. Odpowiada za nią dział produkcji.

z Relacje Wszystkie omówione etapy wiążą ze sobą ludzi odpowiedzialnych za pewne części procesu, decydujących o jego przebiegu. Stwarza to wiele zagrożeń związanych z błędnym przekazywaniem i rozumieniem informacji, a także podejmowaniem decyzji, ich brakiem lub zmianami. Dotyczy to relacji: agencja – klient, agencja - drukarnia czy też wewnętrzne uzgodnienia w samej agencji. To z kolei przekłada się na wydłużenie czasu pracy nad opakowaniem oraz generowanie pewnych błędów, a co za tym idzie – dodatkowych, niepotrzebnych kosztów. „Jeżeli te zagrożenia zderzymy jeszcze z dynamicznie rozwijającym się rynkiem opakowań, rosnącym zapotrzebowaniem klientów na coraz to inne projekty, wynikające z nowych technologii, zmiany zachowań i świadomości konsumentów, innej, lepszej komunikacja marki, czy wreszcie z rosnącym znaczeniem marki

własnej, rodzi się silna potrzeba zmiany w kierunku ulepszenia i uproszczenia dotychczasowego procesu przepływu informacji i podejmowania decyzji. Nasi klienci oczekują od nas skutecznych opakowań w najkrótszym możliwym czasie”.

z W studio, na

platformie…

To właśnie przyczyniło się do decyzji o dużych inwestycjach w Tango. Jak wiadomo – „nie ma hardware’u bez software’u” – dlatego zakupy objęły nie tylko nowe urządzenia do projektowania, lecz również oprogramowanie Web Center i StudioESKO. Pierwsze z nich jest internetową platformą, scalającą wszystkie działania dotyczące jednego projektu; pozwalającą prześledzić ustalenia, uwagi, zalecenia, poprzez zachowanie historii zmian i przekazywanych korekt; wymuszającą decyzje przy każdym elemencie procesu. Umożliwia ono zarządzenie dokumentami poprzez stronę Web, zapewniając jednocześnie bezpieczeństwo przechowywania danych. Zaawansowany system akceptacji pozwala na akceptację przez użytkowników, grupy użytkowników oraz akceptację wielostronicową. „Wspólnie z firmą Digiprint wybraliśmy grupę modułów najlepiej spełniającą nasze oczekiwania”. StudioESKO natomiast jest zestawem programów do projektowania pudełek, etykiet, sleevów, opakowań giętkich i wielu

innych, umożliwiającym szybko i w najwyższym stopniu realistycznie przedstawić opakowania wirtualnie, z dodaniem opcji finishingu (tłoczeń, hot stampingu, lakierów). „Opakowania można obracać oraz składać i rozkładać sprawdzając poprawność rozwiązania. Zmiany w czasie rzeczywistym pojawiają się również na ekranie klienta tak, że może on zareagować błyskawicznie” – komentują specjaliści z Tango. Narzędzia są proste w obsłudze, a w programie zapisuje się cała historia współpracy. Instalacja nowego oprogramowania oraz jego integracja ze sprzętem drukującym i wycinającym w dziale prototypowania umożliwia kompleksową obsługę klientów w zakresie doradztwa, projektowania, prototypowania i zarządzania cyklem życia opakowania (Life Cykle Managment). Proces przepływu informacji, akceptacji poszczególnych etapów i prototypowania, integrowany przez Web Center, jest ustawiony zgodnie z wymaganiami klienta, a kontroluje go menager projektu. Aplikacje 3D Studio i ArtiosCAD stanowią podstawę stworzenia konstrukcji i dedykowanych im projektów graficznych. Dzięki GMG FlexoProof powstają certyfikowane proofy kontraktowe, a dzięki GMG ProductionSuite, wydruki realistycznych modeli mock-up w technologii UV. Brzmi jak wejście na wyższy poziom projektowania i rzeczywiście, Agencja przeprowadziła szereg specjalnych szkoleń dla pracowników oraz swoich stałych klientów. Po prostu know-how każdemu, kto opakowania traktuje jak pasję. Rok 2015 będzie kluczowy dla Agencji Tango do dalszego rozwoju inwestycji w oprogramowania firmy Esko. Tango oczekuje na kolejny moduł oprogramowania StudioESKO. Będzie to StoreVisualiser, który umożliwi klientom ocenę przyszłych opakowań na półce sklepowej wśród opakowań innych producentów.

Tworzenie prototypów dla klienta to wysoki standard. Agencja Reklamowa Tango może pochwalić się taką usługą jako jedna z nielicznych.

01-02/15 Packaging Polska

DESIGN I MARKETING

Personalizowanie opakowań nie ogranicza się jedynie do nadawania im imion. Coraz częściej firmy różnicują również etykiety pod kątem smaków i zapachów.

zPrognozy dla rynku produktów szybkozbywalnych

Otwarte okno na świat Początek nowego roku zazwyczaj wiąże się z postanowieniami. Schudnę 10 kg, rzucę palenie, będę więcej czytać i oglądać wiadomości i wiele, wiele innych. Nowy rok to jednak przede wszystkim niewiadoma, taki X w równaniu. Nikt nie wie, co wydarzy się przez kolejne 365 dni. Naukowcy z firmy Canadean postanowili jednak zastanowić się nad tym, co przyniesie nie tylko kolejny rok, ale następne pięć lat. Analizom poddali rynek produktów szybkozbywalnych (FMCG), w tym także opakowań.

edług wyników badań Canadean największe zmiany czekają globalne rynki konsumenckie. Główną ich przyczyną będzie powstawanie oraz stabilizowanie się nowych gospodarek, jeszcze nieobecnych lub słabo widocznych w światowych rankingach FMCG. W ciągu najbliższych pięciu lat przemianom ulegną przede wszystkim zachowania konsumenckie w takich rozwijających się gospodarkach, jak Tajlandia,

Egipt czy Meksyk. Nowe produkty oraz praktyki przemysłowe z tych krajów, przekazywane na rynki już rozwinięte, w 2018 roku mają być warte, według danych Canadean, ponad 1,5 miliarda dolarów amerykańskich. Trend ten zauważyło już wiele przedsiębiorstw, zakładając w państwach rozwijających się ośrodki innowacyjne, pomagające dostosować tamtejsze odkrycia do potrzeb konsumentów na całym świecie.

Coraz więcej firm decyduje się na personalizowanie swoich produktów. W ostatnim czasie dołączyła do nich również Nutella. Etykiety tej marki można zaprojektować samodzielnie na stronie przedsiębiorstwa.

Packaging Polska 01-02/15

DESIGN I MARKETING

z Lżejsze, ale bardziej

wytrzymałe

Pierwszymi użytkownikami produktów, pochodzących z inwestycji przedsiębiorstw europejskich czy amerykańskich w kraje rozwijające się, będą mieszkające w miastach kobiety w wieku 45+ o niskich lub średnich dochodach. „Niewielkie zarobki grupy docelowej oznaczają, że producenci muszą uprościć procesy wytwórcze. Można to zrobić przy pomocy nowych strategii, polegających np. na ograniczeniu liczby składników produktu, obniżeniu kosztów lub inwestycji w lżejsze opakowania. Warunkiem jest jednak, aby były one na tyle wytrzymałe, żeby przetrwać w ciężkich warunkach podczas dostawy do miejsca docelowego” – twierdzi Stattford.

z Teraz albo nigdy z Smakowo-

opakowaniowe nowości Badacze Canadean twierdzą, że najciekawszymi nowymi targetami rynkowymi będą te w Afryce, Ameryce Łacińskiej oraz Azji. W szczególności, jeśli chodzi o produkty spożywcze oraz branżę opakowań. „Od pewnego czasu konsumenci w krajach rozwiniętych są świadomi globalnych trendów kulinarnych i chcą eksperymentować ze smakiem. Oznacza to, że najbardziej pożądane składniki potraw to te pochodzące z Dalekiego Wschodu czy Afryki” – mówi Ronan Stattford, naukowiec z Canadean. Im bardziej przedsiębiorcy będą inwestować w tak odległe gospodarki, jak Indonezja czy Filipiny, tym mocniej zwróci im się to w Hiszpanii, Australii czy Stanach Zjednoczonych. Trend dotyczy również branży opakowaniowej. Rozwijanie patentów produkcyjnych w taki sposób, aby jak najbardziej ograniczyć koszta w krajach z gospodarkami dopiero pojawiającymi się w światowych rankingach, może trafić również w gusta nieufnych konsumentów europejskich.

Inwestycje w gospodarki dopiero pojawiające się na światowych rynkach są na chwilę obecną bardzo dobrym, przyszłościowym pomysłem biznesowym, wiążącym się oczywiście z ryzykiem. Najlepiej byłoby poświęcić kapitał pieniężny na rozwój przedsiębiorstw danej branży w takim kraju, który dopiero za jakiś czas stanie się popularnym celem inwestycyjnym. Zagrożenie może polegać na tym, że rynek ten stanie się nierentowny. Jednak – kto nie ryzykuje, ten nie gra, a konkurencja nie śpi i łatwo można zostać „w tyle”.

z Zmiany nie tylko dalekie Oprócz przemian inwestycyjno-handlowych i wspierania nowych gospodarek na różnych końcach świata warto również zwrócić uwagę na rodzime rynki opakowań. Tutaj również czekają zmiany – w szczególności, jeśli chodzi o design. Coraz częściej wykorzystywanym motywem staje się logo czy etykieta z napisem wyglądającym na odręcz-

– Odręczne szkice czy napisy na etykietach mogą być hitem 2015 roku. ny lub rysunkiem, sprawiającym wrażenie dopiero co naszkicowanego. Nie można zapomnieć również o etykietach personalizowanych – w 2015 roku będzie ich jeszcze więcej. Wszystko dzięki wykorzystaniu techniki druku cyfrowego, przy pomocy którego można wydrukować konkretny wzór w niewielkich nakładach. Do personalizacji opakowań należy również różnicowanie ich ze względu na smak, zapach czy grupę docelową. Niezmienne kontynuowany będzie trend ekologiczny. Powstanie dużo więcej opakowań z papieru i tektury niż do tej pory. Królować będzie naturalny design bez zbędnych zdobień i uszlachetnień. Takie są przewidywania, wynikające z obserwacji trendów. Równanie z rokiem 2015 w roli X nie zostało jeszcze ostatecznie rozwiązane, więc wszystko może się zdarzyć.

■ Im bardziej przedsiębiorcy będą

inwestować w tak odległe gospodarki, jak Indonezja czy Filipiny, tym mocniej zwróci im się to w Hiszpanii, Australii czy Stanach Zjednoczonych. Trend dotyczy również branży opakowaniowej.

01-02/15 Packaging Polska

Jeśli chodzi o materiały, z których produkowane będą opakowania, to papier i tektura powracają do łask, szczególnie ze względu na ich przyjazność środowisku.

DESIGN I MARKETING

zWalentynkowe etykiety wody Żywiec

Po-wodzenie

więto Zakochanych co prawda już za nami, ale specjalne walentynkowe butelki z wodą mineralną Żywiec można jeszcze odnaleźć na sklepowych półkach. Na 14. lutego firma zaplanowała premierę nowego smaku o nazwie „zmysłowa wiśnia”. To jednak nie jedyna walentynkowa niespodzianka. Butelki o pojemności 1,5 l otrzymały specjalne etykiety nawiązujące w zabawny sposób designem właśnie do Dnia Zakochanych. Tak ozdobione zostały dwa smaki wody – najnowsza „zmysłowa wiśnia” oraz już od jakiegoś czasu obecna w sklepach „słoneczna brzoskwinia”. Każda etykieta dostępna jest w trzech wariantach graficznych. Akcja związana jest z kampanią reklamową oraz konkursem marki Żywiec „Walentynkowe Wyznania”. Ma ona zachęcić konsumentów nie tylko do kupna wody, ale również do częstszego i bardziej otwartego wyrażania swoich uczuć, szczególnie tych pozytywnych.

Specjalne walentynkowe etykiety wody Żywiec mają aż trzy warianty graficzne.

z„Odświeżanie” tradycyjnych opakowań

Retro-trendy

zieciństwo wiąże się każdemu z nas z niezliczoną ilością wspomnień. Często kojarzymy z tym okresem konkretne smaki. Przykładem takiego smakołyku jest fioletowa czekolada Goplana, którą często babcie lubiły obdarowywać swoje pociechy. Jej opakowanie różni się już jednak od tego, które pamiętamy sprzed 20., 30. czy 50. lat. Zo s t ało dop as owane do p anujących w branży trendów. Jest jeszcze wiele produktów „sprzed lat”, którym przydałoby się takie „odświeżenie”. Właśnie na taki pomysł wpadła agencja kreatywna Meggot, tworząc akcję „Odświeżacz”. Polega ona na tym, że już od 19. lutego na fanpagu projek tu na por talu Facebook można

umieszczać zdjęcia opakowań, w które można by tchnąć „nowe życie”. Głosami internautów wybrany zostanie produkt, któremu agencja nada trochę świeżości. Efekty zaprezentowane zostaną również na fanpagu, a Meggot przekaże bezpłatnie kreację nowego opakowania producentowi zwycięskiego smakołyku.

Mleczna czekolada Goplana to dla wielu smak dzieciństwa. Jej opakowanie z biegiem lat uległo lekkim zmianom, jednak tradycyjny fioletowy kolor pozostał.

Packaging Polska 01-02/15