Packaging Polska 02/2016

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,50 zł (w tym 5% VAT)

Nr 02/16

26 -29

WRZEŚNIA

2016

POZNAŃ

OPAKOWANIA METALOWE

MASZYNY DO PRODUKCJI OPAKOWAŃ

LOGISTYKA

OPAKOWANIA PAPIEROWE

OPAKOWANIA SZKLANE

OPAKOWANIA Z TWORZYW SZTUCZNYCH

ETYKIETOWANIE POLIGRAFIA ZADRUK OPAKOWAŃ

KONFEKCJONOWANIE PAKOWANIE

TRANSPORT, SPEDYCJA

OPAKOWANIA DLA PRZEMYSŁU KOSMETYCZNEGO I FARMACEUTYCZNEGO

MAGAZYNOWANIE, WYPOSAŻENIE MAGAZYNÓW

www.taropak.pl

EDITORIAL

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego Prezes Zarządu Izabela E. Kwiatkowska Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51 www.packaging-polska.pl Redaktor Naczelny Edyta Macioszek edyta@printernet.pl Reklama edyta@printernet.pl Administracja Ewa Urbanowicz office@printernet.pl Prenumerata prenumerata@printernet.pl Grafika i DTP Ada Dziamska Druk wnętrza Paw Druk Sp. z o.o.

Okładka Okładka wydrukowana na kartonie Carta Elega 250g dostarczonym przez firmę Metsa Board Cena prenumeraty w kraju: 115,50 zł netto.

Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie.

Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji.

Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów.

Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich części tylko za pisemną zgodą redakcji.

Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

PACKAGING POLSKA jest członkiem WORLD PACKAGING ORGANISATION

ces

da

w are

es o f it s r

o

ur

so

lu t

io n s

• for a

wo

rl

PACKAGING POLSKA jest członkiem inicjatywy SAVE FOOD koordynowanej przez Messe Düsseldorf

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

ART OF PACKAGING

Spirit of Creation, Art of Communication, Maximum Inspiration!

Projektowanie opakowań, know-how, design czy technologia procesu produkcji to elementy, które są nieodłączną częścią ART OF PACKAGING – ogólnopolskiego konkursu na najlepsze opakowanie roku. W tym roku to już dziesiąta, jubileuszowa edycja. Konkurs ART OF PACKAGING to stworzona z myślą o polskim rynku nagroda na najlepsze opakowanie roku. Już dziesiąty raz pełnię funkcję przewodniczącej Jury. Co roku wręczam również designerską, unikatową, ręcznie wykonaną w Austrii u dmuchaczy szkła Swarovskiego, prestiżową statuetkę - prawdziwą „Perłę wśród opakowań” i Perłę wśród statuetek. Dzięki ART OF PACKAGING nagradzane jest innowacyjne, designerskie i ponadprzeciętne opakowanie roku. To nagroda nie tylko dla najlepszego opakowania komercyjnego ale i najlepszego debiutu młodego artysty.

ART OF PACKAGING promuje polskie opakowania, w kraju oraz za granicą. Swoją formułą i założeniami wpisuje się między innymi w program „Poznań stolicą polskiego designu”. Dodatkowo uzyskanie międzynarodowych akredytacji takich jak Word Star przyznawanej przez Światową Organizację Opakowań (WPO) oraz Golden Pixel, pozwala też promować polskie opakowania nie tylko w kraju ale i za granicą oraz świadczy też o randze jaką wypracowaliśmy przez ostatnie lata.

Szukamy prawdziwych pereł wśród rodzimych opakowań. Wyławiamy je spośród projektantów, studentów, absolwentów uczelni artystycznych i młodych artystów. Również spośród firm profesjonalnych takich jak producenci opakowań, właściciele marek czy agencje brandingowe. Ideą jest promowanie innowacyjności i kreatywności polskich opakowań na rynku polskim jak i na rynkach zagranicznych. Promujemy twórców, którzy raz w roku maja okazję spotkać się w Poznaniu na uroczystej Gali Finałowej, podczas której przyznajemy nagrody w obecności osobistości ze świata biznesu, przemysłu, nauki i kultury.

Clou jednak całego wydarzenia są opakowania, które są najważniejsze. W tym roku zostaliśmy przez zasypani prawdziwymi perłami. Za tą przysłowiową „klęskę urodzaju” dziękujemy Wam bardzo. Bo to jest wyznacznikiem jak bardzo jest potrzebne to co robimy.

Dlatego twórzcie, projektujcie, zgłaszajcie opakowania już do kolejnej edycji ART OF PACKAGING 2017! Zapraszamy serdecznie. A już niebawem ogłosimy zwycięzcę na finałowej Gali. Śledźcie nas na www.facebook.com/ART-OF-PACKAGING i na łamach PACKAGING POLSKA. Izabela E. Kwiatkowska Wydawca

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

02/16 Packaging Polska

3

SPIS TREŚCI

EDITORIAL

Strona 12

Editorial.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Jak wyglądać będzie najbliższa przyszłość druku cyfrowego? Odpowiedź na to oraz na więcej nurtujących branżę poligraficzną pytań znaleźć można w najnowszym raporcie Smithers Pira „Przyszłość druku cyfrowego opakowań do 2020 roku”.

Strona 22

Nie do podrobienia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 Luksusowe wykończenie. . . . . . . . . . . . . . . 45 Różne oblicza kartonu. . . . . . . . . . . . . . . . 46

Strona 36

Strona 56

Opakowania FARMACEUTYCZNE Sterylnie zapakowane. . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Diamentowe świadectwo . . . . . . . . . . . . . . 23 Lepiej dmuchać na zimne. . . . . . . . . . . . . 24 Naga prawda. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 Ulotkę schowaj w kieszeń. . . . . . . . . . . . . . 27 Dla odmiany. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 „Nie” dla konserwantów . . . . . . . . . . . . . . 29

TECHNOLOGIA

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

Najnowszy raport agencji badań rynkowych Mintel wskazuje cztery główne światowe trendy, które zdaniem naukowców w najbliższych latach mają szansę znacząco wpłynąć na konsumentów i przekształcić globalny rynek produktów kosmetycznych i pielęgnacyjnych.

(Nie)doskonałość natury. . . . . . . . . . . . . . 14 Śpiewające perfumy. . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 Teoria iluminacji. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Makijaż w odpowiednim rozmiarze. . . . . . 16 Piękno w wersji postarzonej . . . . . . . . . . . 18 Jednoręki bandyta. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Jak w niebie. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Zaklęty w kryształ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Zupełnie jak szkło. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Kolorowa przyszłość. . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Uchylić kurtyny rynku. . . . . . . . . . . . . . . . 34 Kod przyszłości. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 Przedłużenie ludzkich rąk. . . . . . . . . . . . . 41 Oda do technologii. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42

Opakowania kosmetyczne Zrównoważone piękno. . . . . . . . . . . . . . . . 10 W kryształowej kuli. . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

DRUK Cyfrowa (r)ewolucja. . . . . . . . . . . . . . . . . . 36

AKTUALNOŚCI Fuzja chemicznych gigantów. . . . . . . . . . . 6 Grupa Mondi przejmie zakład Simet . . . . 6 Ricoh przejmuje firmę AnaJet. . . . . . . . . . 6 Podział na dwa. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 Smakowite wyróżnienie. . . . . . . . . . . . . . . 8 Zmiany w kadrze zarządzającej. . . . . . . . . 8 Nowa droga. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 20 x Plastpol. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 W blokach startowych . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Nowe porządki . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Uchylić kurtyny rynku . . . . . . . . . . . . . . . . 34

Opakowania, które dziś zdobią sklepowe półki, to nierzadko prawdziwe dzieła sztuki. Minimalistyczne i monochromatyczne czy bogato zdobione, uszlachetnione i efektownie zadrukowane – luksusowe kartony kryjące w sobie produkty typu premium, takie jak kosmetyki z wyższej półki czy drogie alkohole cieszą oczy konsumentów i często stanowią pierwszy bodziec zachęcający ich do zakupu. Wyjątkowe opakowanie wymaga jednak nie tylko wyjątkowego materiału, z którego zostanie stworzone. Równie istotne są jego drobniejsze elementy. Tacki, przekładki czy konstrukcje amortyzujące, w które wyposażone są opakowania wielu produktów często decydują o tym, jak spełniają one swoją funkcję.

Niewidzialna etykieta. . . . . . . . . . . . . . . . . 48 Tęczowy blask. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49 Zgrane trio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 Nie taki diabeł straszny.... . . . . . . . . . . . . . 51 Opakuj... i w drogę! . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52 W drogę!. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54 Bogactwo natury. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55 Niezwykła głębia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56 Do kolekcji. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

EKOLOGIA Strona 60

Papierowy sukces. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 Ekologiczna perspektywa. . . . . . . . . . . . . . 59 Eko design. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60

Biznes i Wydarzenia

DESIGN I MARKETING

AOP. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 Pudełko-reaktywacja! . . . . . . . . . . . . . . . . 32 „Oszczędzaj chroniąc środowisko” . . . . . . 33

Okno na świat. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62 Przepis na nieśmiertelność. . . . . . . . . . . . 64 In&Out. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 66

4

Packaging Polska 02/16

Od nas oczekuj więcej

Jetrion 4830UV Jetrion 4900ML UV

Ekonomiczna rodzina Jetrion Jetrion Inkjet UV to innowacyjny system do wąskowstęgowej produkcji etykiet i opakowań na ogólnie dostępnych podłożach. Bliźniacze maszyny pozwalają ekonomicznie drukować bez matryc i strat do 100 000 etykiet*.

Dodatkowo młodszy brat, Jetrion 4900 UV, wycina laserowo, usuwa ażur i konfekcjonuje.

Przenieś produkcję z maszyny flekso na jedną z maszyn Jetrion.

3 godziny pracy dziennie spłaci jej wartość!*

*wyliczenie bazuje na typowych wielkościach zleceń i ratach leasingowych na okres 5 lat – chętnie zaktualizujemy dane do Waszych warunków produkcji.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

AKTUALNOŚCI

z DuPont i Dow

Fuzja chemicznych gigantów

z Mondi

Grupa Mondi przejmie zakład Simet Grupa Mondi podpisała umowę nabycia zakładu firmy SIMET, producenta opakowań z tektury falistej, mieszczącego się w Grabonogu koło Poznania. Wytwarzana jest tam szeroka gamę opakowań, w tym pudełka klapowe, wykrojnikowe i wielopunktowo klejone z możliwością druku wielokolorowego w technologii fleksograficznej.

Sfinalizowanie przejęcia jest uzależnione od uzyskania zgody organu ochrony konkurencji i spełnienia pozostałych wymagań administracyjnych. „Akwizycja ta pozwoli na ulepszenie naszej oferty w Polsce oraz wzmocnienie naszej pozycji rynkowej.

Zakład dobrze wpisuje się w naszą strategię inwestycji w działania konkurencyjne tworzące potencjał przyszłego wzrostu” – mówi Armand Schoonbrood, dyrektor ds. operacyjnych Mondi Corrugated Packaging. Po przejęciu zakładu Mondi planuje jego modernizację, by przekształcić go w kartonażownię o wysokiej wydajności. Łącznie z nowo przejętym przedsiębiorstwem Mondi będzie w posiadaniu sześciu zakładów produkcji opakowań z tektury falistej na terenie Polski.

Dwa amerykańskie koncerny – DuPont i Dow Chemical – zajmujące wiodące pozycje na światowym rynku chemicznym zdecydowały się połączyć siły. W wyniku tej fuzji powstanie zjednoczona spółka chemiczna o nazwie DowDuPont. Będzie to największy światowy koncern chemiczny o wartości giełdowej wynoszącej około 130 mld dolarów. Przewodniczącym rady nadzorczej nowopowstałej spółki ma zostać Andrew Liveris pełniący do tej pory funkcję dyrektora generalnego Dow Chemical.

Dyrektorem zarządzającym zostanie natomiast Edward Breen, obecny prezes DuPont. Po zakończeniu fuzji koncern zostanie podzielony na trzy niezależne, wyspecjalizowane spółki: przedsiębiorstwo rolne, firmę materiałoznawczą oraz firmę zajmującą się produkcją specjalistycznych produktów chemicznych. „To doskonała okazja, aby zapewnić długoterminową, trwałą wartość dla akcjonariuszy poprzez połączenie dwóch wysoce komplementarnych światowych liderów oraz utworzenie trzech silnych, skupionych, wiodących w branży firm.

Każde z tych przedsiębiorstw będzie w stanie bardziej efektywnie alokować kapitał, stosować innowacje bardziej produktywnie i docierać ze swoimi rozwiązaniami do jeszcze większej liczby klientów na całym świecie” – mówi Edward D. Breen, prezes i dyrektor generalny firmy DuPont. Finalizacja fuzji planowana jest w drugiej połowie 2016 r. Do tego czasu DuPont i Dow będą nadal funkcjonować jako dwie niezależne firmy.

z Ricoh

Plastique

Opakowania Termoformowane

Produkcja plastikowych opakowań termoformowanych Termoformowane opakowania z masy celulozowej (pulpy) Termoformowane opakowania na bazie papieru Certyfikacja wg. Standardów ISO oraz BRC/IoP Produkcja w Wlk.Brytanii i Polsce

www.plastique.pl

T:+48 (0)61 8941 500

6

Firma Ricoh podpisała umowę zakupu amerykańskiego przedsiębiorstwa AnaJet, specjalizującego się w bezpośrednim druku na tekstyliach. Dzięki tej transakcji firma wzmocni swoją pozycję na rynku przemysłowego druku inkjet. „Rozszerzenie naszej oferty jest również korzystne z perspektywy partnerów Ricoh. Szczególnie, że produkty i marka AnaJet cieszą się uznaniem rynku” – mówi Junichi Matsuno, manager zarządzający w dziale Business Inkjet Division firmy Ricoh. Założona w 2006 roku AnaJet jest jednym z pierwszych producentów urządzeń do bezpośredniego druku na tekstyliach i należy do grona światowych liderów w tej branży. Firmy współpracowały ze sobą już wcześniej – do tej pory Ricoh był głównym producentem głowic drukujących

wykorzystywanych w urządzeniach AnaJet. Firma stanie się spółką zależną Ricoh Printing Systems America i będzie kontynuowała działalność pod swoją obecną nazwą.

Packaging Polska 02/16

© myprintresource

Ricoh przejmuje firmę AnaJet

AKTUALNOŚCI

z Xerox

Podział na dwa Zarząd firmy Xerox ogłosił, że do końca roku 2016 przedsiębiorstwo zostanie podzielone na dwie niezależne spółki giełdowe. Będą one wyspecjalizowane odpowiednio w rozwiązaniach dla druku i zarządzania dokumentacją oraz usługach biznesowych.

Restrukturyzacja ma być odpowiedzią na zmiany gospodarcze oraz pogarszające się wyniki finansowe koncernu. Podział ma również umożliwić lepsze dostosowanie modelu biznesowego firmy Xerox do zmieniających się realiów rynku. Plany zakładają, że podział nastąpi do końca 2016 roku.

Równolegle kontynuowane będą działania restrukturyzacyjne, które w perspektywie najbliższych trzech lat mają przynieść oszczędności na poziomie 2,4 mld dolarów.

Przedstawiciele kierownictwa koncernu nie wykluczają przy tym, że jedna ze spółek zostanie sprzedana. Jak zapowiedziała Ursula Burns, dyrektor generalna koncer-

02/16 Packaging Polska

nu, zarządy obu spółek powstałych po podziale będą skłonne do rozmów z potencjalnymi nabywcami lub inwestorami. Do

momentu zakończenia restrukturyzacji Xerox będzie nadal funkcjonować jako jedno przedsiębiorstwo.

7

AKTUALNOŚCI

z Bosch

Smakowite wyróżnienie System pakowania ciastek Two-in-One marki Bosch został nagrodzony statuetką World Star 2016. Nagrody te, przyznawane co roku przez Światową Organizację Opakowań (WPO), stanowią świadectwo innowacyjności i prestiżu dla wyróżnionych.

System Bosch zdobył uznanie jury, które oceniało łącznie 293 projekty z 35 krajów.

To jedyne w swoim rodzaju rozwiązanie, które pozwala na szybką zmianę pomiędzy podłużnymi opakowaniami a prostokątnymi paczuszkami na tej samej linii. Zapewnia to optymalny przepływ produktów i łączy w sobie wysoką wydajność z delikatną obsługą wszystkich rodzajów i kształtów ciastek. System umożliwia również zmianę rozmiarów opakowań w bardzo krótkim czasie – a ponadto do tego celu nie wymaga on wymiany żadnych części. Takie możliwości pozwalają producentom na wprowadzanie do ofer ty różnych formatów

z UPM Raflatac

Nowa droga Tapio Kolunsarka, wiceprezes firmy UPM Raflatac i członek zarządu grupy UPM rozpocznie karierę w firmie Ramirent PLC. Obejmie tam stanowisko prezesa i dyrektora generalnego. Opuści firmę UPM pod koniec sierpnia 2016 roku. „Tapio odegrał kluczową rolę w poprawie wyników firmy UPM Raflatac w ciągu ostatnich trzech lat.

Pod jego kierownictwem firma UPM Raflatac stała się jednym z głównych graczy na rynku etykiet samoprzylepnych. Wszyscy życzymy mu samych sukcesów na nowym stanowisku” — mówi Jussi Pesonen, Prezes i Dyrektor generalny firmy UPM.

opakowań i przygotowywanie specjalnych kampanii promocyjnych w bardzo krótkim czasie, dostosowanych do szybko zmieniających się wymagań konsumentów. System

z Avery Dennison

Zmiany w kadrze zarządzającej Zarząd Avery Dennison, wiodącego producenta etykiet oraz materiałów i rozwiązań opakowaniowych wybrał nowego prezesa i dyrektora generalnego firmy.

Stanowisko to z dniem 1 maja 2016 roku obejmie Mitchell R. Butier. Dołączył on do firmy Avery Dennison w 2000 roku, a od listopada 2014 roku pełnił tam funkcję dyrektora operacyjnego. Dean Scarborough, dotychczasowy prezes i dyrektor generalny przedsiębiorstwa, obejmie natomiast stanowisko przewodniczącego zarządu dyrektorów spółki. „Mitchell pracował w róż-

nych oddziałach Aver y Dennison, obejmując stanowiska, k tóre w ymagały odpowiedzialności, w tym dyrektora finansowego oraz dyrektora operacyjnego” – mówi Dean Scarborough, dotychczasowy prezes i dyrektor generalny spółki. „Co równie ważne, jest mistrzem wartości, uczciwości i wysokich standardów etycznych, które definiują Avery Dennison” – dodaje.

z Targi Plastpol 2016

20 x Plastpol Ponad 800 firm z 31 krajów całego świata to skala rozmachu, jaką osiągnęły przez 20 lat swego istnienia Międzynarodowe Targi Przetwórstwa Tworzyw Sztucznych i Gumy PLASTPOL. Ich tegoroczna, jubileuszowa edycja, która odbędzie się w dniach 17-20 maja, zapowiada się naprawdę wyjątkowo. „Reprezentujące sektor przetwórstwa tworzyw sztucznych i gumy targi PLASTPOL to w ofercie wystawienniczej Targów Kielce, wciąż jedna z najbardziej ‘międzynarodowych’ imprez, odnotowujących ciągły wzrost. Rok 2015 był rekordowy, wystawę odwiedziło ponad 18 tysięcy specjalistów” - mówi dr Andrzej Mochoń, prezes Targów Kielce. Także powierzchnia

8

Two-in-One The zajmuje znacznie mniej miejsca niż dwie osobne maszyny, które do tej pory były konieczne, by móc produkować oba typy opakowań.

targów rośnie z roku na rok. Podczas XIX edycji ekspozycja zajęła 30 tys. m kw. Nowe maszyny w ruchu, innowacyjne technologie, interesujące komponenty do produkcji - tego z pewnością nie zabraknie w 2016 roku w Kielcach. Już teraz warto wpisać majowy PLASTPOL w kalendarz najważniejszych imprez, na których nie powinno zabraknąć firm z branży.

Packaging Polska 02/16

AKTUALNOŚCI

z Targi Packaging Innovations 2016

W blokach startowych Opakowania bezpieczne, rozwiązania ułatwiające otwarcie dla osób starszych, inteligentne etykiety, ekologiczne tworzywa czy wreszcie dedykowane projekty dla e-commerce. Te oraz inne innowacyjne rozwiązania będzie można zobaczyć już 12-13 kwietnia podczas Międzynarodowych Targów Packaging Innovations w Warszawie. Wydarzenie, które na stałe wpisało się do kalendarza ponad 4 tys. przedstawicieli branży opakowaniowej z ponad 30 krajów odbędzie się już po raz ósmy. Nowości oraz najciekawsze rozwiązania zostaną zaprezentowane w ramach sześciu stref tematycznych. Czego jeszcze można się spodziewać podczas tegorocznych Targów

z Südpack

Nowe porządki

Packaging Innovations? Wiadomo już, że będą im towarzyszyły dwa duże wydarzenia. Pierwszego dnia Targów odbędzie się konferencja z cyklu „Jak opakować brandy?” przygotowana przez Wydawnictwo Polski Drukarz. Drugiego dnia zaplanowane zostało natomiast pierwsze w Polsce Forum Druku Cyfrowego. To inicjatywa Spółki Aniflex, której celem jest przekonanie uczestników, że cyfrowy druk etykiet i opakowań może być elementem strategicznych działań każdej marki. W tym roku uczestników czeka też dwa razy więcej prezentacji w ramach strefy workShops.

Odwiedzający będą mieli okazję wysłuchać m.in. prelekcji Ireneusza Korczyńskiego ze

Studia Ikar, który opowie o rebrandingu marki Żubr oraz Krzysztofa Januszewskiego z Polskiej Izby Fleksografów, który przybliży uczestnikom temat fleksotroniki i opakowań funkcjonalnych. Więcej informacji dla wystawców i zwiedzających dostępnych jest pod adresem: www.packaginginnovations.pl.

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego.

Kreatywne spojrzenie na opakowania!

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,50 zł (w tym 5% VAT)

Firma Südpack, wiodący europejski producent opakowań foliowych, przejęła polskie przedsiębiorstwo Bahpol z siedzibą w Kłobucku. Zakupiona przez Südpack firma w minionych latach osiągnęła silną pozycję na rynku w segmencie uszlachetniania opakowań, przede wszystkim jako kompetentny producent nadruków fleksograficznych. Dzięki transakcji Südpack powiększył swoje zdolności w zakresie uszlachetniania opakowań foliowych, poszerzając równocześnie ofertę usług dla swoich międzynarodowych klientów. Jako część grupy Südpack przedsiębiorstwo Bahpol przyjęło nową nazwę Südpack Kłobuck. „Naszym deklarowanym celem jest dalszy międzynarodowy rozwój grupy w nadchodzących latach. Dzięki nowej lokalizacji w Polsce i pracownikom, których witamy jako nowych członków naszego zespołu, poczyniliśmy istotny krok na drodze do osiągnięcia wytyczonego celu” - mówi Johannes Remmele, właściciel firmy Südpack.

02/16 Packaging Polska

Nr 02/16

Logotyp PACKAGING POLSKA uszlachetniono folią metalizowaną Satin Silver oraz Bottle Green w technologii hotstampingu, a także lakierem błyszczącym. Całość wykonana przez firmę Follak.

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Carta Elega 200 g, Producent Metsa Board Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2 Liczba kolorów: CMYK

Druk: PAW-DRUK

9

Opakowania kosmetyczne

zQuo vadis rynku opakowań kosmetycznych?

Zrównoważone piękno Gdy konsument decyduje się na kupno produktu, który kryje w sobie obietnicę piękna i poprawy wyglądu, oczywistym jest fakt, że także jego opakowanie – poprzez grafikę lub stylistykę – będzie odgrywać istotną rolę w samym procesie zakupowym. Nieważne, czy chodzi o kosmetyki codziennego użytku czy ich luksusowe odpowiedniki – opakowania kosmetyczne muszą przyciągać uwagę, podkreślając jednocześnie charakter glamour zamkniętych w nich produktów. Prawdziwym wyzwaniem dla marek kosmetycznych może się jednak okazać rosnąca świadomość społeczeństwa w kwestiach ekologicznych.

W © Inhabitat

edług prognoz analityków rynek kosmetyczny w najbliższym czasie może spodziewać się znacznego wzrostu ze względu na kilka czynników. Jednym z nich jest starzenie się społeczeństwa. Ludzie chcą żyć dłużej, ale nie chcą się starzeć. Pragnienie zachowania młodego wyglądu jak najdłużej sprawia, że na rynku kosmetycznym pojawia się coraz więcej produktów typu „anti-aging”. Prężnie rozwija się także sektor artykułów dedykowanych mężczyznom. Panowie przestali się bowiem wstydzić tego, że dbają o swój wygląd, sporo czasu spędzając przed łazienkowym lustrem. Motorem napędowym dla kosmetycznego rynku jest też coraz bardziej intensywny tryb życia konsumentów, którzy znacznie częściej poszukują produktów w wygodnych i funkcjonalnych opakowaniach ułatwiających ich użycie.

z Klucz do dobrej prezencji Atrakcyjny wygląd zapewnia dobre samopoczucie. Jak zapewnia firma Qualvis, producent drukowanych kartonowych opakowań, odczucia konsumenta to także niezwykle ważny czynnik w przypadku opakowań kosmetycznych. „Kluczem do dobrej prezencji na sklepowej półce jest sposób, w jaki dana marka komunikuje się poprzez

Kupujący oczekują, że nie tylko skład, ale także opakowania kosmetyków będą wierne „zielonej” eko-filozofii.

10

swoje opakowanie” – mówi dyrektor zarządzający przedsiębiorstwa, Jason Short. „Projektując nasze opakowania skupiamy się na wrażeniach dotykowych konsumenta, uszlachetniając je przy pomocy wklęsłych i wypukłych elementów tłoczonych oraz pokrywając je różnego rodzaju lakierami.

Chcemy w ten sposób dostarczyć klientowi bardziej interaktywnych doświadczeń, nie tylko przez wzrok, ale także dotyk. Jeśli opakowanie wygląda i ‘czuje się’ dobrze – nasza praca została wykonana właściwie” – wyjaśnia Jason Short. Dla niektórych ta praca może jednak okazać się nieco trudniejsza – wszystko przez rosnący nacisk na bardziej zrównoważoną i ekologiczną produkcję opakowań. Ten aspekt firma Qualvis również traktuje niezwykle poważnie. Przedsiębiorstwo dba o przetworzenie wszystkich swoich odpadów i posługuje się najwyższymi standardami ISO oraz BRC.

z Eko-piękno Nick Verebelyi dyrektor działu obsługi klienta w firmie R Design, zgadza się z poglądem, że marki i projektanci coraz bardziej skłaniają się ku „zielonym” rozwiązaniom. „Istnieją minimalne standardy, które marki kosmetyczne muszą spełniać, by dołączyć do grona tych liczących się, wiarygodnych i motywujących konsumentów do zakupu.

Nie musi to jednak wiązać się z konfliktem w kwestii zrównoważonej produkcji i recyklingu” – mówi. Zdaniem Nicka Verebelyia podejście typu „mniej znaczy więcej” skutecznie wspiera integralność marki i zaufanie wobec niej. Jakość nie podlega jednak

Packaging Polska 02/16

Opakowania kosmetyczne

negocjacjom – jeśli firma kosmetyczna chce, by na rynku traktowano ją poważnie, musi polegać na kreatywności, wysokiej jakości materiałach i doskonałej realizacji. Verebelyi staje też w obronie kartoników, w których sprzedawanych jest wiele kosmetyków takich jak perfumy czy wody toaletowe. Często uznawane są one za zupełnie zbędną, drugorzędną warstwę opakowania, bez której produkt mógłby się obyć. Nick Verebelyi przekonuje jednak, że spełnia on ważną rolę.

Stanowi ochronę dla delikatniejszego, często kruchego opakowania podstawowego.

Przede wszystkim przyciąga jednak wzrok klienta i „komunikuje się” z nim w punkcie sprzedaży. To swego rodzaju „wabik” – skrywa w sobie tajemnicę w postaci właściwego produktu.

z Szansa czy wyzwanie?

Choć balansowanie pomiędzy spektakularnym opakowaniem a ekologicznością może się okazać prawdziwym wyzwaniem, agencja JDO przekonuje, że obecnie jest to jeden z wiodących trendów na rynku kosmetycznym. „Każdy produkt powinien powstawać z myślą o tym, jaki wpływ jego produkcja będzie miała na środowisko naturalne” – dodaje Paul Drake, dyrektor kreatywny i współzałożyciel JDO. „To jedno z największych wyzwań, ale zarazem możliwości” – dodaje.

Kwestie ekologiczności w przypadku produktów kosmetycznych w niedalekiej przyszłości staną się jeszcze bardziej istotne – rośnie bowiem nie tylko popyt na tego typu wyroby, ale także konkurencja na rynku oraz świadomość konsumentów. Stora Enso, wiodący producent opakowań z papieru i surowców drzewnych, wprowadził niedawno na rynek nowy gatunek kartonu, Performa Brilliance, który spełnia zarówno wysokie wymagania stawiane materiałom na opakowania premium, jak i surowe wymogi ekologiczne. Innowacyjny materiał doskonale nadaje się do opakowywania kosmetyków z wyższej półki.

Jak mówi Jari Latvanen, dyrektor działu konsumentów Stora Enso, „Performa Brilliance to jeden z najlepszych składanych kartonów wyprodukowanych przez Stora Enso.

Wyznacza on nowe standardy w kwestiach wizualnych oraz drukarskich. Zapewnia jasność, doskonałą gładkość oraz świetną prezencję. Połączenie tych cech z wysoką jakością i wszechstronnością sprawia, że stanowi on doskonały wybór w przypadku opakowań dla marek premium”.

Performa Brilliance - jeden z najnowszych gatunków kartonu wyprodukowany przez firmę Stora Enso - spełnia zarówno wysokie wymagania stawiane materiałom na opakowania premium, jak i surowe wymogi ekologiczne. Dzięki temu stanowi idealny materiał na opakowania dla kosmetyków luksusowych. nia opakowań w Root, jednoznacznie podkreśla, że to bezpodstawne obawy. „Przemyślana, holistyczna strategia tworzenia opakowań przyjaznych środowisku zakłada użycie minimalnej ilości najlepszych materiałów. Nieważne zatem, czy w skali lokalnej, czy globalnej – mniejsza ilość materiału oznacza niższe koszty produkcji” – przekonuje Sutton. Przemysł kosmetyczny i perfumeryjny znajdowały się "pod ostrzałem" ze względu na nadmiernie ekstrawaganckie opakowania – zwłaszcza dla produktów luksusowych. Jak przekonuje Tracy Sutton, istnieje wiele pięknych, prostych sposobów, dzięki którym kosmetyki można opakować luksusowo, a jednocześnie ekologicznie – wystarczy wybrać odpowiedni materiał i bardziej przyjazne środowisku metody produkcji i uszlachetniania, takie jak tłoczone tekstury czy detale niewymagające nadrukowywania. Współcześni konsumenci są coraz bardziej świadomi wpływu, jaki opakowania mają na środowisko. To sprawia, że

stają się też coraz bardziej wymagający w kwestii rozwiązań opakowaniowych i etycznego pozyskiwania surowców do ich produkcji. Wiele wiodących marek kosmetycznych zwraca większą uwagę na kwestie zrównoważonego rozwoju w całym procesie produkcyjnym. Ten aspekt wciąż będzie odgrywał znaczącą rolę w procesie zakupowym. Decydującymi czynnikami, pozostaną jednak użyteczność danego produktu oraz potrzeba, jaką kieruje się konsument. Historia opakowania oraz całego łańcucha dostaw może wzmocnić lojalność marki, jeśli jest odpowiednio komunikowana konsumentom – na przykład poprzez prostą wiadomość na opakowaniu albo wspierana przez kampanię w social media. To skuteczne wsparcie dla wizerunku marki, o wiele bardziej przejrzyste dla konsumenta niż niezrozumiałe oznakowania, z którymi stykają się na co dzień, chcąc sprawdzić, jaki wpływ na środowisko ma opakowanie, które trzymają właśnie w dłoniach.

z Zrównoważone… koszty Wielu producentów obawia się, że wprowadzenie ekologicznych, pochodzących ze zrównoważonej produkcji opakowań wiąże się ze znacznym wzrostem kosztów produkcji. Tracy Sutton, konsultant ds. projektowa-

02/16 Packaging Polska

Konsumenci stają się coraz bardziej świadomi – także w kwestii ekologiczności opakowań kosmetyków i ich wpływu na środowisko naturalne.

11

Opakowania kosmetyczne

zPrzyszłość branży kosmetycznej

W kryształowej kuli Najnowszy raport agencji badań rynkowych Mintel wskazuje cztery główne światowe trendy, które zdaniem naukowców w najbliższych latach mają szansę znacząco wpłynąć na konsumentów i przekształcić globalny rynek produktów kosmetycznych i pielęgnacyjnych.

J

aki sposób marki znajdą na to, by pozostać konkurencyjne w przyszłości, gdy linia pomiędzy ludźmi a technologicznymi urządzeniami jeszcze bardziej się zatrze, a woda i energia staną się cennymi, chronionymi zasobami? Takie pytanie stawia Mintel w swoim najnowszym raporcie. Ujawnia w nim także cztery kluczowe trendy, które w ciągu najbliższej dekady wpłyną na światowy przemysł kosmetyków i produktów pielęgnacyjnych, rewolucjonizując go bardziej niż kiedykolwiek wcześniej.

z Technologiczny postęp Wzrost popularności podręcznych technologii dał konsumentom bezprecedensowy wgląd w funkcjonowanie własnego ciała.

Konsumenci coraz chętniej wykorzystują technologię w dbaniu o swoje zdrowie i dobre samopoczucie. Poszukują marek, które oferują produkty i urządzenia zwiększające tą funkcjonalność. Według badań Mintel 30 proc. kobiet zadeklarowało, że chciałoby wypróbować krem do twarzy ze zintegrowanymi narzędziami diagnostycznymi. Naukowcy prognozują, że w przyszłości urządzenia kosmetyczne przeniosą się pod powierzchnię ludzkiej skóry, jako implanty umożliwiające dodatkowe nawilżenie, odżywienie i ochronę przed czynnikami zewnętrznymi. Ponadto postęp technologiczny dosięgnie także przestrzeni handlowej, pomagając ulepszać doświadczenia zakupowe konsumentów.

z Czysty luksus Jak szacuje organizacja WWF, przy obecnych poziomach zużycia, do 2025 r. dwie trzecie populacji może być narażone na niedobory wody. W przyszłości płyny do kąpieli i zraszacze trawy staną się luksusem nie do pomyślenia, a racjonowanie cennego surowca będzie zupełnie naturalne dla ludzi na całym świecie. Woda jest istotnym składnikiem wielu kosmetyków, dlatego również producenci powinni zwrócić uwagę na to, by ją oszczędzać. Na rynku już pojawiają się preparaty, które nie wymagają dodatkowego użycia wody, jak dwufazowe płyny czy chusteczki do demakijażu. Według raportu Mintel w najbliższych latach na rynku kosmetycznym pojawią się produkty nowej generacji, które będą funkcjonować bez dodatku wody. Jak wynika z przeprowadzonych przez agencję badań zainteresowanie tego typu kosmetykami jest wysokie zwłaszcza wśród młodych konsumentów – aż 24 proc. osób w wieku 16-24 lat chciałoby spróbować suchych produktów pielęgnacyjnych.

Marki nieustannie szukają pomysłów na innowacyjne produkty niewymagające użycia wody.

Niedawno rynek kosmetyków sz turmem podbił y suche szampony do włosów, które umożliwiają ich natychmias to w e o d ś w i e ż e ni e .

Prym w tej kategorii zdecydowanie wie-

dzie marka Batiste, której produkty przyciągają wzrok konsumentów estetycznymi kolorowymi opakowaniami. A luminiowe tuby z atomizerem, do tej pory kojarzone głównie z lakierami do włosów świetnie prezentują się na drogeryjnych półkach, kusząc soczystymi barwami i pięknymi grafikami dobranymi adek watnie do zapachu i właściwości produktu.

z Kuchenne

rewolucje

Kosmetyki wychodzą z cienia tajnych laboratoriów, by zawitać na kuchennych blatach. Według raportu Mintel zainteresowanie naturalnymi składnikami w produktach pielęgnacyjnych nie słabnie, a wręcz przeciwnie – inspiruje ono konsumentów do ekspery-

Organizacja WWF szacuje, że przy obecnych poziomach zużycia wody do 2025 r. dwie trzecie populacji może być narażone na jej niedobory. Dlatego producenci kosmetyków powinni skupić się na opracowywaniu wyrobów, które nie wymagają dodatkowego użycia tego cennego składnika.

12

Packaging Polska 02/16

Opakowania kosmetyczne

Konsumenci coraz chętniej sięgają po kosmetyki na bazie naturalnych składników. Według badaczy Mintel w nadchodzącej dekadzie trend ten będzie się utrzymywał.

mentowania z kosmetykami do samodzielnego przygotowania w domu. Według raportu Mintel 50 proc. ankietowanych mężczyzn twierdzi, że produkty do pielęgnacji twarzy oparte na naturalnych składnikach są lepsze dla skóry. Natomiast 42 proc. konsumentów kupuje naturalne i organiczne kosmetyki pielęgnacyjne, wierząc, że mają one korzystniejszy wpływ nie tylko na ich zdrowie, ale także na środowisko, ponieważ nie zawierają zbędnych, chemicznych składników. Analitycy Mintel twierdzą, że fakt, iż konsumenci wyraźnie skłaniają się ku naturalnym składnikom stanowi swoisty katalizator dla rozwoju sektora kosmetyków, które są – albo tylko wyglądają jakby były – własnoręcznie przygotowane na kuchennym blacie. Ten trend odzwierciedla również pragnienie kupujących, by czuć kontrolę nad tym, co znajduje się w używanych przez nich produktach. Marki kosmetyczne powinny się zatem skupić na dostarczaniu im produktów opartych na naturalnych składnikach bądź gotowych zestawów, z których samodzielnie mogliby przygotować kosmetyki w domowym zaciszu. Ten „gastronomiczny” trend od kilku sezonów widoczny jest także na polskim rynku. Jednym z nielicznych jeszcze rodzimych producentów wykorzystujących praktycznie tylko naturalne surowce jest firma Sylveco. Receptury kosmetyków tej marki są opracowane przede wszystkim z myślą o konsumentach zmagających się z różnymi problemami dermatologicznymi, a także osobach posiadających skórę wrażliwą. Naturalny charakter produktów od-

02/16 Packaging Polska

Według raportu Mintel fakt, że konsumenci wyraźnie skłaniają się ku naturalnym składnikom stanowi swoisty katalizator dla rozwoju sektora kosmetyków, przeznaczonych do własnoręcznego przygotowania w domu, na kuchennym blacie. zwierciedlają także ich opakowania – to minimalistyczne słoiki, butelki i pojemniki z tworzywa, w większości zaopatrzone w pompki, by gwarantować jak najbardziej higieniczną aplikację. Coraz popularniejsze stają się również kosmetyki do samodzielnego przygotowania w domu. Marki takie jak Zrób Sobie Krem czy Biochemia Urody

oferują półprodukty i bazy kosmetyczne, które umożliwiają samodzielne wykonanie kosmetyków pielęgnacyjnych, precyzyjnie dopasowanych do potrzeb skóry. Preparaty docierają do konsumentów w praktycznych, minimalistycznych, nieco aptecznych opakowaniach. Ich niezbyt atrakcyjny wygląd rekompensuje jednak pełna naturalność.

13

Opakowania kosmetyczne

zLuksus w wydaniu minimalistycznym

(Nie)doskonałość natury Filozofia marki Clean jest prosta: świadome zaangażowanie w produkcję wysokiej jakości zapachów z naturalnych i pochodzących ze zrównoważonych źródeł składników. Nowa linia produktów firmy, Clean Reserve, zamknięta została w butelkach, które w pełni oddają wartości, jakimi kieruje się przedsiębiorstwo.

W

prace nad opakowaniem dla nowego zapachu Greta Fitz, dyrektor marketingu firmy Clean, zaangażowała projektanta Davida Helda.

Inspiracją dla designu flakonika było skandynawskie wzornictwo oraz „Hygga” – czyli dobrze znany Duńczykom styl inspirowany naturą, który celebruje drobne przyjemności. Do stworzenia opakowania Clean Reserve wykorzystano papier i karton opatrzony certyfikatem FSC. Stanowi on potwierdzenie, że surowce te są pozyskiwane w sposób zrównoważony. Stylizowana nakrętka buteleczki również powstała z ekologicznych materiałów – wykonano ją z drewna bukowego patynowanego srebrną farbą, by podkreślić oryginalność i szlachetność produktu.

z Perfekcyjny minimalizm Składające się z dwóch części opakowanie zachwyca prostotą – karton wykona-

ny z białego, niepowlekanego papieru zdobi jedynie delikatne tłoczenie przywodzące na myśl fakturę drewna. Etykieta opatrzona minimalistyczną typografią przedstawia najistotniejsze informacje na temat produktu: nazwę, typ zapachu, inspirację, która posłużyła do jego stworzenia oraz propozycje innych nut zapachowych, które pasują do danych perfum. Takie rozwiązanie skutecznie buduje relację marki z klientem.

Po otwarciu kartonu oczom konsumenta ukazuje się starannie zabezpieczony piankowym wkładem flakonik. Prosta buteleczka wykonana jest z nieskazitelnego, szlifowanego szkła o grubości 18 mm. Opatrzona jest etykietą z włókien lnianych, miejscowo wytłaczaną, zawierającą część informacji zawartych także na kartonie. Nakrętka flakonu powstała z bukowego drewna pokrytego srebrną patyną, która podkreśla prostotę materiału i jego naturalne niedoskonałości. Jak widać także bardzo minimalistyczne opakowanie może skutecznie przekazywać wartości marki i jej filozofię.

Nowa linia zapachów marki Clean, Reserve, dostępna jest w opakowaniach stworzonych z ekologicznych surowców, co doskonale oddaje wartości, jakimi kieruje się przedsiębiorstwo.

zLuksusowy zestaw upominkowy

Śpiewające perfumy

E

leganckie opakowanie to produkt niezwykle kompleksowy. Składa się na niego nie tylko wysokiej jakości materiał, który będzie przyjemny w dotyku, ale też ciekawy design. Nie mniej ważna jest konstrukcja. Dzięki niej każde opakowanie nabiera zupełnie innego charakteru. Takim produktem z pewnością jest nowy kartonik i flakon perfum Givenchy.

14

LVMH Fragrance Brands powierzyła Cosfibel Premium koncepcję wydania limitowanego zestawu na prezent „Le Parfum en Musique“. W jego skład wchodziłyby perfumy Givenchy. W rezultacie powstała mała pozytywka, która odgrywa piosenkę Alicii Keys. Amerykańska piosenkarka jest twarzą kampanii marketingowej promującej perfumy Dalia Divin. Na owiniętej złotym

łańcuszkiem pozytywce stoi flakon perfum.

Jak mówią producenci, przymocowanie owego łańcuszka było bardzo problematyczne. Jak widać jednak, poradzili sobie z tym kłopotem bez zarzutu.

Packaging Polska 02/16

Opakowania kosmetyczne

zNowy wymiar luksusu

Teoria iluminacji Design, technologia i pasja to nierozłączne trio, które przeciera szlaki rynku opakowań i wyznacza nowe kierunki dla producentów i projektantów. Jednym z przewodników tej podróży jest firma RLC, która dostarcza rozwiązań dla opakowań produktów pielęgnacyjnych i upiększających. Wśród jej innowacyjnych projektów znalazła się m.in. inteligentna technologia „Lumen”, pozwalająca opakowaniom prawdziwie zabłysnąć.

B

ranża kosmetyczna wymaga zastosowania wyjątkowych środków przekazu, estetyki, innowacji i precyzji – szczególnie jeśli chodzi o produkty z wyższej półki. Prestiż musi znaleźć odbicie w opakowaniu produktu. „Atrakcyjne” to za mało powiedziane – opakowanie musi wabić i nęcić, zaskakiwać, a także wchodzić w dialog i interakcję z konsumentem. Inteligentna perswazja to klucz do jego wyobraźni i… portfela.

z I wszystko jasne!

Technologia RLC I Lumen pozwala świecić wybranym elementom opakowania dzięki zastosowaniu drukowanej elektroniki.

Układ elektroniczny zostaje zintegrowany z opakowaniem w trakcie procesu druku, co umożliwia włączenie tego rozwiązania do masowej produkcji. Innowacja od RLC zapewni markom niezwykły efekt i rzuci nowe światło na rynek luksusowych produktów kosmetycznych.

Drukowana elektronika dzięki firmie RLC zagościła także na rynku kosmetycznym.

Management jest eliminowanie każdej formy „marnotrawstwa” przy jednoczesnym obniżaniu kosztów, zwiększaniu jakości, skracaniu cyklu produkcyjnego oraz zdobywaniu nowych klientów. „Dzięki prowadze-

niu ekspertyz i monitorowaniu środowiska tego sektora rynku dostarczamy celnych rozwiązań, które idą w parze z potrzebami naszych klientów” – podsumowuje Stephan Bestehorn, partner zarządzający RLC.

z Eko – dieta Ekologiczny trend nie ominął branży kosmetycznej – w tym sektorze przejawia się on przede wszystkim wykorzystywaniem mniejszych nakładów surowców. Firma RLC postawiła na rozwiązania nienaruszające równowagi środowiska włączając zasady Lean Management. Istotą tego procesu jest „odchudzenie” przedsiębiorstwa dzięki wprowadzeniu znaczących zmian w zakresie działalności, finansów, organizacji i zarządzania personelem, a także poprzez kształtowanie zachowań i postaw pracowników.

Ideą, która przyświeca systemowi Lean

02/16 Packaging Polska

Firma RLC zaprezentowała inteligentną technologię „Lumen” na Kongresie PCD, który odbył się w Paryżu, w dniach 3-4 lutego 2016 roku.

15

Opakowania kosmetyczne

zKosmetyki w miniaturowych opakowaniach

Makijaż w odpowiednim rozmiarze Marka Stowaway Cosmetics to idealny przykład współczesnego ducha kosmetycznego. Powstała w lutym 2015 roku, gdy dwie przyjaciółki, bazując na własnych przyzwyczajeniach kosmetycznych, zauważyły niszę na rynku i postanowiły ją wypełnić. Marka spotkała się z entuzjastycznym przyjęciem konsumentów. Część jej sukcesu tkwi zapewne w wykorzystaniu możliwości dynamicznie rozwijającej się branży e-commerce. Kosmetyki są bowiem sprzedawane za pośrednictwem strony internetowej.

D

laczego tak trudno jest znaleźć ulubione kosmetyki do makijażu w kieszonkowych rozmiarach? Od tego pytania rozpoczęła się historia marki Stowaway Cosmetics. Dwie przyjaciółki – Julie Fredrickson i Chelsea Crowley – poczuły, że nawyki kobiet związane z makijażem z czasem znacząco się zmieniły, lecz dostępne na rynku kosmetyki nie są do nich dostosowane. Dlatego postanowiły stworzyć linię produktów do makijażu adekwatną do współczesnego stylu życia. „Marka Stowaway powstała, ponieważ obie zmagałyśmy się z problemem zbyt dużych opakowań produktów kosmetycznych. Przez zbyt dużą pojemność niektórych opakowań kosmetyków nie dało się zużyć przed końcem daty ważności. Uciążliwe było również noszenie przy sobie kosmetyczki wypełnionej ciężkimi, szklanymi flakonami lub słoikami” – mówi Julie Fredrickson, jedna z założycielek marki.

Ogromną zaletą niewielkich opakowań Stowaway jest także fakt, że nawet te bardzo wydajne produkty nie przeterminują się – konsumentki zdążą je bowiem zużyć przed upłynięciem terminu ważności.

W skład serii wchodzi obecnie 6 kategorii produktów: kremy BB, korektory, eyelinery, róże, szminki oraz tusze do rzęs, które dostępne są w kilku wariantach kolorystycznych.

z Właściwy rozmiar Produkty marki Stowaway są określane jako „kosmetyki w odpowiednim rozmiarze”.

To luksusowe kosmetyki kolorowe zamknięte w smukłych, kompaktowych opakowaniach.

Ideą założycielek marki było stworzenie linii niezawodnych kosmetyków, które kobiety będą mogły zabrać ze sobą wszędzie, unikając jednocześnie konieczności kupowania mniejszych wersji ulubionych produktów.

16

Założycielki marki Stowaway Cosmetics określają swoje produkty mianem „kosmetyków w odpowiednim rozmiarze” – ich nieduże opakowania sprawiają bowiem, że można mieć je zawsze przy sobie.

Packaging Polska 02/16

Opakowania kosmetyczne

zSposób na błysk!

Piękno w wersji postarzonej Producenci kosmetyków nieustannie poszukują zupełnie nowego pojęcia estetyki, wykorzystując najróżniejsze materiały do opakowywania swoich wyrobów. Marka Grace Cosmetics, pionier w wykorzystywaniu i rozwoju nowych technik dekoracyjnych dla opakowań kosmetycznych, dzięki technice patynowania nadaje opakowaniom dla kompaktowych kosmetyków do makijażu iście miedziany wygląd.

Dzięki technice patynowania opakowania dla kosmetyków do makijażu tworzone przez Grace Cosmetics mienią się miedzianym blaskiem.

M

etaliczny design sprawia, że żaden konsument nie przejdzie obojętnie obok tak opakowanych kosmetyków. Najbardziej charakterystycznym efektem patynowania jest zielono-niebieska, połyskliwa powierzchnia, stworzona dzięki powolnej, chemicznej modyfikacji miedzi. Ta technika dekorowania opakowań stosowana przez Grace Cosmetics stanowi jedną z innowacji opakowaniowych 2016 roku.

Opakowaniach z tworzywa sztucznego o miedzianym połysku są obecnie dostępne dla kompaktowych kosmetyków do makijażu, takich jak pudry czy palety cieni do powiek. Kto by się spodziewał, że postarzanie produktów stanie się trendem również w przemyśle kosmetycznym?

zOpakowanie na balsam do ust

Jednoręki bandyta W sezonie zimowym nietrudno o suche, spierzchnięte wargi. Ciągłe noszenie rękawiczek nie sprzyja także regularnemu regenerowaniu naskórka przez aplikowanie ochronnych produktów. Firma Albea, producent kosmetyków kolorowych i pielęgnacyjnych, znalazła jednak rozwiązanie zimowego problemu.

Lip Kiss to zamknięty w niecodziennym opakowaniu balsam do ust, zapewniający niezwykle wygodną aplikację.

L

ip Kiss to koloryzujący balsam do ust zamknięty w zabawnym i niespotykanym dotychczas opakowaniu. Oryginalny produkt, umożliwiający umalowanie warg w kilku ruchach, w ciągu zaledwie kilku sekund, powstał z myślą o młodych, aktywnych kobietach i doskonale wpisuje się w panujące na rynku kosmetycznym trendy, obejmujące m.in. produkty w formacie typu „on-the-go”. Tym,

18

co wyróżnia Lip Kiss spośród innych balsamów do ust, jest przede wszystkim nietypowe opakowanie. Zupełnie nie przypomina ono klasycznych szminek czy słoiczków, w których zazwyczaj zamknięte są pielęgnacyjne produkty do ust. To owalna, dwuczęściowa forma wykonana z tworzywa sztucznego. Z niecodziennym opakowaniem wiąże się również niecodzienny sposób aplikacji produktu. Niespotykana forma możliwia

Niespotykana forma opakowania balsamu Lip Kiss marki Albea pozwala na bardzo wygodną i szybką aplikację produktu. otwarcie i aplikację balsamu przy użyciu jednej ręki – wystarczy przekręcić wieczko, a następnie… dosłownie „wgryźć się” w produkt. W ten sposób zarówno górna, jak i dolna warga pokrywają się warstwą nawilżającego i delikatnie koloryzującego balsamu. Taka metoda aplikacji ułatwia także szybkie poprawki makijażu w ciągu dnia.

Packaging Polska 02/16

Opakowania kosmetyczne

zNowa gwiazda rynku perfum

Flakon Angel New Star ma kształt trójwymiarowej gwiazdy.

Jak w niebie Choć fotograf i projektant mody Thierry Mugler znany jest przede wszystkim z kolekcji haute couture, ogromną popularnością cieszą się także perfumy sygnowane jego nazwiskiem. Na uwagę zasługuje zwłaszcza opakowanie dla nowego zapachu z legendarnej linii Muglera, Angel, która zadebiutowała na rynku w 1992 roku.

A

ngel New Star to kolejny zapach, który uzupełni znaną na całym świecie serię perfum. Choć kolejne produkty opakowane są w zupełnie różne flakony, ich kształt i kolor pozostaje niezmienny. Zawsze mają one formę błękitnej, wieloramiennej gwiazdy. W przypadku Angel New Star wykonana z kryształu butelka o pojemności 75 ml jest trójwymiarowa.

Dzięki temu przestrzenny projekt można postawić na każdej z jego ścianek, nie za-

stanawiając się, gdzie znajduje się podstawa. „Podczas projektowania butelki nie skupiamy się na jej designie; pracujemy z ideą obiektu, który opowiada historię.

Flakon jest projektowany i tworzony jak rzeźba, a jego poziom wyrafinowania i piękna sprawia, że to prawdziwe dzieło sztuki” – mówią Virginie Delpeuc’h i Stéphane Calvi, projektantki Angel New Star i dyrektor artystyczne w domu mody Thierry Mugler.

Piękny flakon dla nowego zapachu, podob-

nie jak inne opakowania perfum z linii Angel, nadaje się do ponownego napełnienia. Zamysł ożywienia wielowiekowej tradycji uzupełniania butelek perfum przyświecał projektantowi od samego początku, dlatego wraz z wprowadzeniem na rynek pierwszego zapachu z gwiezdnej linii uruchomiono tzw. Źródło Perfum Muglera. Dzięki temu, zamiast kupować nowe opakowanie, wystarczy uzupełnić to zachowane, by ponownie cieszyć się ulubionym aromatem.

zDzieło sztuki użytkowej

Zaklęty w kryształ

D

zięki współpracy nowojorskiej marki Norell i francuskiej pracowni Baccarat w sprzedaży pojawiła się niedawno limitowana edycja perfum (1.7 FL.OZ.). Pięćset sztuk ręcznie wykonanych butelek posiada kryształowe wykończenia, które czynią produkt prawdziwym unikatem na rynku. Jednym z artystów odpowiedzialnych za projekt jest Michael Barge znany w całej Francji z wyjątkowości swojego rzemiosła. Cena perfum, które dostępne są w sieci Neiman Marcus, wynosi – bagatela – 1500 dolarów za sztukę.

Poszukując źródeł inspiracji dla tego wyjątkowego projektu, warto odwołać się do dziedzictwa marki. Norman Norell słynął z osobliwej estetyki, będącej efektem przełożenia francuskiej elegancji i szyku na grunt amerykańskiej mody „ready-to-wear”, czyli ubrań pochodzących z seryjnej produkcji. Połączenie zachodniego luzu i codzienności z wyrafinowanym, francuskim

20

Nowe perfumy marki Norell to prawdziwa perełka, a raczej kryształ na rynku kosmetycznym.

smakiem stanowi idealną kombinację, do której dążą styliści, projektanci i inni przedstawiciele branży designu. Nowa linia perfum marki Norell to kolejne wcielenie kompozycji klasyki i splendoru. Wyjątkowa, charakterystyczna woń perfum łączy w sobie mieszankę delikatnych, kwiatowych nut. Zmysłowość i artyzm to cechy, które wyróżniają produkty Norell. Każda butelka perfum zawiera 200 płatków kwiatu jaśmi-

nu, a także jeden z najdroższych i najszlachetniejszych składników, czyli masło na bazie oleju irysowego. Luksusowa edycja perfum to esencja wysublimowanego smaku i subtelnej, lecz efektownej formy. Kryształowe elementy zaprojektowane przez luksusowy salon biżuterii Baccarat, w połączeniu z naturalną, zmysłową wonią dostarczą konsumentowi niepowtarzalnych doświadczeń sensualnych.

Packaging Polska 02/16

Opakowania kosmetyczne

zLuksusowe opakowanie kosmetyczne z tworzywa

Zupełnie jak szkło Szklane opakowania bez wątpienia kojarzą się z luksusem. Są jednak dużo bardziej podatne na uszkodzenia zarówno w trakcie transportu, jak i u celu – w rękach użytkownika. Wszak mało który szklany słoiczek przeżyje upadek z łazienkowej półki. Dzięki najnowocześniejszej technologii powstało opakowanie, które do złudzenia przypomina szklany słoik. Wykonane jest jednak… z tworzywa sztucznego.

N

ietłukące się słoiczki z tworzywa, które do złudzenia przypominają szkło, to rozwiązanie zaprojektowane przez firmę Global Closure Systems. Opakowania powstały, by zwiększyć bezpieczeństwo konsumentów, a jednocześnie zachować estetyczny wygląd i rozpoznawalność produktów w nich zamkniętych. Zastąpienie szkła tworzywem sztucznym okazało się strzałem w dziesiąt-

02/16 Packaging Polska

kę. Takie rozwiązanie przynosi bowiem korzyści zarówno użytkownikowi produktu, jak i uczestnikom łańcucha dostaw. Produkcja nowego opakowania jest bardziej wydajna, a ponadto przyczynia się do realizacji ekologicznych celów firmy GCS – zmniejszenia ogólnej emisji dwutlenku węgla. By odwzorować luksusowy wygląd i uczucie towarzyszące dotykaniu szkła, zaprojektowano słoik o podwójnych ściankach, składających

Słoiczki stworzone przez Globar Closure Systems doskonale sprawdzą się w przemyśle kosmetycznym. się z dwóch odrębnych warstw. Wewnętrzna część jest nieprzezroczysta, zewnętrzna natomiast transparentna.

21

Opakowania farmaceutyczne

zRozwój rynku opakowań medycznych

Sterylnie zapakowane Rosnąca świadomość na temat opieki zdrowotnej, innowacyjne myślenie i rozwój technologii w obrębie przemysłu farmaceutycznego i medycznego skutecznie napędzają przemysł sterylnych opakowań leków. Przewiduje się, że do 2020 roku rynek ten osiągnie wartość 35 mld dolarów.

Czym okupiony jest sukces? Prężny rozwój przemysłu farmaceutycznego i medycznego wiąże się z faktem starzenia się populacji i rosnącej „popularności” przewlekłych chorób.

R

aport MarketsandMarkets („Sterile Medical Packaging Market – Forecast to 2020”), który przedstawia szczegółową analizę czynników wpływających na rozwój sektora sterylnych opakowań medycznych wróży temu segmentowi rynku świetlaną przyszłość. Wśród najistotniejszych powodów, które przyczyniają się do jego rozkwitu analitycy wyróżniają: rosnące zapotrzebowanie na sterylne opakowania w sektorze farmaceutycznym i biologicznym, fakt starzenia się społeczeństwa oraz wzrost zachorowalności na schorzenia przewlekłe. W ubiegłym roku wartość tego segmentu rynku oszacowano na ponad 26 mld dolarów. Do 2020 roku ma ona wzrosnąć do 35 mld dolarów.

z Pierwsze szeregi Tym, co napędza rozwój rynku sterylnych opakowań medycznych jest również rosnący popyt ze strony sektora opieki zdrowotnej – zwłaszcza w rozwijających się re-

22

gionach Azji i Pacyfiku oraz Ameryki Łacińskiej. To właśnie te obszary odegrają w najbliższych latach kluczową rolę w rozwoju tej gałęzi przemysłu. Prócz wyżej wspomnianych krajów, raport MarketsandMarkets jako obszary kluczowe dla rozwoju rynku sterylnych opakowań medycznych wskazuje także Amerykę Północną oraz Europę.

Warto pamiętać, że związki wykorzystywane podczas sterylizacji chemicznej to substancje toksyczne, których zadaniem jest zniszczenie wszystkich form życia; dlatego tak istotne jest stosowanie środków zabezpieczeń i procesów kontrolnych. ciepło i wilgoć. Sterylizacja niskotemperaturowa to określenie dla procesu przebiegającego w temperaturze poniżej 60 °C. Tlenek etylenu jest najbardziej popularnym związkiem chemicznym wykorzystywanym do sterylizacji wyrobów medycznych. Posiada on bardzo dobre właściwości penetrujące, przede wszystkim w odniesieniu do tworzyw

z Czym jest sterylizacja?

Sterylizacja to proces technologiczny polegający na zniszczeniu wszystkich form organizmów. Wyróżnia się trzy odmiany sterylizacji: fizyczną, mechaniczną oraz chemiczną. Raport MarketsandMarkets poświęca szczególną uwagę ostatniej z nich. Związki chemiczne, których używa się do procesu sterylizacji to między innymi tlenek etylenu, nadtlenek wodoru czy ditlenek chloru. Sterylizacja chemiczna wykorzystuje niską temperaturę i przeznaczona jest dla środków medycznych, które wykazują wrażliwość na

Najpowszechniej wykorzystywaną metodą sterylizacji opakowań medycznych jest niskotemperaturowa sterylizacja tlenkiem etylenu.

Packaging Polska 02/16

Opakowania farmaceutyczne

sztucznych – bez względu na wielkość i kształt materiałów. Tlenek etylenu jest substancją bardzo reaktywną chemicznie, zarówno w fazie ciekłej, jak i w fazie gazowej.

Efektem jego reaktywności jest działanie biobójcze. Związek ten doprowadza do uszkodzenia błony komórkowej i nukleoidu mikroorganizmu, co powoduje śmierć komórki.

Chemiczna reakcja alkilacji, która zachodzi pod wpływem działania tlenku etylenu, jest przyjazna dla sterylizowanych narzędzi i przekłada się na wydłużenie czasu ich użytkowania. Sterylizacja EtO jako metoda powszechnie dostępna i akceptowana, a także pozwalaj ą c a z a o s zc z ę dzi ć ko s z t a , m a n a przestrzeni kolejnych lat jeszcze bardziej zyskać na popularności.

z Mapa przemysłu Wśród największych graczy na globalnym rynku sterylizowanych opakowań farmaceutycznych raport MarketsandMarkets wymienia m.in. firmę Amcor, 3M Co., Du Pont, a także Bemis i West Pharmaceutical Services. Prócz analizy kluczowych rynków i dominujących przedsiębiorstw, raport MarketsandMarkets dostarcza informacji na temat przyczyn, przeszkód, wyzwań i szans dla przemysłu sterylnych opakowań medycznych i farmaceutycznych. Organizuje on wiedzę dotyczącą produktów, strategii, innowacji, a także porozumień i fuzji przedsiębiorstw.

Raport MarketsandMarkets uchyla rąbka tajemnicy i zapowiada, że do 2020 roku rynek sterylnych opakowań medycznych ma zarobić ponad 35 mld dolarów.

zStop fałszowaniu produktów

Diamentowe świadectwo Przed przemysłem opakowaniowym maluje się szereg wyzwań. Jednym z nich jest przeciwdziałanie fałszowaniu produktów, które stanowi dziś powszechny proceder. Problem autentyczności towarów dotyczy nie tylko reputacji producentów, ale przede wszystkim bezpieczeństwa konsumentów. Szczególne zagrożenie niesie on dla przemysłu farmaceutycznego. Zgodnie z raportem Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) liczba podrabianych leków wciąż wzrasta. Wartość „czarnego rynku” farmaceutyków szacuje się na 431 mld dolarów w skali ostatnich kilku lat. Jak zminimalizować problem i „wyleczyć” rynek?

D

otychczas wykorzystywane środki ochrony przed zafałszowaniem, takie jak serializacja oraz kodowanie kolorami niestety okazały się niewystarczające. Fałszerze stworzyli swego rodzaju „kontrtechnologie”, które umożliwiają im obejście zabezpieczeń i replikowanie opakowań produktów. Nowym, obiecującym wynalazkiem, który ma pomóc w walce z problemem, jest dodawanie diamentowego pyłu do leków i materiałów opakowaniowych jako narzędzia uwierzytelniania.

z Widmo sukcesu Wykorzystanie diamentowego pyłu nie stanowi zagrożenia dla zdrowia konsumentów. Niewielką ilość proszku można dodać do tuszu, nie zmieniając jego koloru ani konsystencji. Technika ta nie wymaga specjalnych środków ani wyjątkowej maszynerii. Etykiety lub inne elementy opakowań są drukowane dokładnie tą samą metodą co wcześniej. Filozofia diamentowego proszku jest prosta: poddanie opakowania działaniu fal świetlnych powoduje, że diamentowe drobinki zaczynają emitować rodzaj „widmowej sygnatury”.

Podobnego rezultatu nie uzyska się żadną inną drogą, co z góry skazuje starania fałszerzy na niepowodzenie. Nawet najmniejsza ilość diamentowego pyłu wywołuje ten subtelny, aczkolwiek spektakularny efekt. Autentyczność leku weryfikowana jest dzięki specjalnie zaprojektowanemu skanerowi.

02/16 Packaging Polska

Dodawanie do materiałów opakowaniowych diamentowego pyłu ma przeciwdziałać fałszowaniu produktów, m.in. na rynku farmaceutycznym.

23

Opakowania farmaceutyczne

Preparaty podawane pozajelitowo, dostępne w strzykawkach, workach lub butelkach wymagają opakowań gwarantujących wysoką sterylność, by zapobiec infekcji po podaniu leku.

zSterylizacja, czyli sposób na bezpieczeństwo leków

Lepiej dmuchać na zimne Końcowa sterylizacja opakowanych preparatów farmaceutycznych to złożony proces, którego celem jest ochrona leków przed mikrobami i zagwarantowanie bezpieczeństwa ich użycia. Proces ten podlega jednak różnym, bardziej lub mniej rygorystycznym wymaganiom – w zależności od samego typu opakowania, jak i substancji, które się w nim znajdują. To sprawia, że sterylizacja stanowi szczególne wyzwanie dla przedsiębiorców działających w branży farmaceutycznej.

P

reparaty podawane pozajelitowo, takie jak heparyna w strzykawkach czy płyny infuzyjne w workach lub butelkach wymagają opakowań gwarantujących wysoką sterylność. Muszą one bowiem pozostać wolne od drobnoustrojów, by zapobiec infekcji po podaniu.

Ich produkcja nie kończy się zatem na wypełnieniu nimi opakowania. W zależności od składników aktywnych zawartych w preparatach, muszą one zostać poddane końcowej sterylizacji, która pomaga w maksymalnym zakresie wyeliminować mikroorganizmy. To gwarantuje bezpieczeństwo zarówno produktom, jak i pacjentom, którzy będą z nich korzystać. Jak w wysokiej temperaturze sterylizacji można poddać opakowanie farmaceutyczne, nie obniżając jednocześnie

24

skuteczności zamkniętego w nim, wrażliwego na ciepło leku? W znalezieniu odpowiedzi na to, oraz wiele innych nasuwających się producentom farmaceutyków pytań, pomagają testy sterylizacji. Umożliwiają one precyzyjne ustalenie parametrów procesu dla poszczególnych produktów, zapewniając wsparcie na każdym jego etapie – od ustalenia warunków ciśnieniowych po procedurę załadunkową.

z Idealne dopasowanie Twórcy farmaceutyków coraz częściej decydują się na personalizowane opakowania z tworzyw sztucznych. Z uwagi na ko-

Ampułki i fiolki z płynnymi lekami najczęściej sterylizuje się za pomocą metody parowo-powietrznej.

Packaging Polska 02/16

Opakowania farmaceutyczne

nieczność spełnienia specyficznych wymagań projektowych i marketingowych, są one często opracowywane w bliskiej współpracy z ich producentami. Opakowanie z tworzywa sztucznego nie zawsze nadaje się jednak do końcowej sterylizacji. Podczas procesu może pęknąć, wypaczyć się lub stracić właściwości ochronne – a wówczas staje się bezużyteczne. Te potencjalne zagrożenia na ostatnim etapie produkcji mogą pociągnąć za sobą znaczące opóźnienia i dodatkowe koszty dla producenta. Dlatego tak istotne jest stworzenie idealnych warunków sterylizacji dla różnego typu preparatów i opakowań. W tym przypadku nieocenione staje się wsparcie dostawców urządzeń sterylizujących. W zależności od leków, które mają zostać poddane procesowi oraz zatwierdzonych procedur wymagany jest inny czas cyklu, temperatura i odpowiednio dobrane narzędzia sterylizujące, by zapewnić końcowym produktom bezpieczeństwo i nie naruszyć integralności ich składników. Wśród najczęściej stosowanych w przemyśle metod sterylizacji wyróżnia się sterylizację próżniowo-parową, parowo-powietrzną oraz strumieniem gorącej wody. Nowoczesne rozwiązania umożliwiają połączenie tych metod w jednej maszynie sterylizującej, oferując znacznie większą elastyczność sterylizacji końcowej.

Producenci leków coraz częściej decydują się na opakowania z tworzyw sztucznych, które wymagają szczególnie precyzyjnie określonych parametrów sterylizacji – przy niewłaściwych ustaleniach mogą popękać, wypaczyć się lub stracić właściwości ochronne.

z Szeroka gama rozwiązań Stałe, porowate elementy opakowań, fabrycznie napełnione ampułki i blistry są najczęściej sterylizowane metodą próżniowo-parową. W przypadku tego procesu powietrze jest całkowicie odprowadzone z komory ciśnieniowej i pojemników, pozwalając parze przeniknąć nawet do najmniejszych wnęk porowatych elementów, takich jak korki z tworzywa. Następnie produkty są ogrzewane i sterylizowane przy użyciu strumienia czystej pary wodnej. W zależności od produktu, proces ten kończy się suszeniem próżniowym lub płaszczem chłodzącym.

Otwarte, półotwarte i szczelnie zamknięte opakowania takie jak fiolki i fabrycznie napełnione strzykawki, a także jedno- i wielokomorowe worki są sterylizowane za pomocą metody parowo-powietrznej. Dzięki temu produkty po zakończeniu cyklu są suche.

Bezpośredni napływ pary wodnej, która wewnątrz komory sterylizacyjnej jest rozprzestrzeniana przez wentylatory, odpowiada za utrzymanie wysokiej temperatury procesu, chłodzenie natomiast odbywa się dzięki wewnętrznym wymiennikom ciepła.

W przypadku tej metody ciśnienie może być regulowane według potrzeb, by zapobiec deformacji, rozszczelnieniu lub pęknięciu opakowania podczas całego cyklu. Metoda strumienia gorącej wody najlepiej sprawdza się z kolei w przypadku preparatów płynnych w zamkniętych pojemnikach lub torebkach.

Szybkie cykle naprzemiennego ogrzewania

02/16 Packaging Polska

Sterylizacja końcowa opakowanych leków pomaga wyeliminować mikroorganizmy w maksymalnym zakresie. i chłodzenia ograniczają bowiem do minimum naprężenie termiczne produktów wrażliwych na temperaturę.

z Lepiej zapobiegać W przypadku zbyt wysokiego ciśnienia podczas sterylizacji opakowania mogą ulec zniszczeniu bądź zdeformowaniu – ścianki pudełek mogą zmięknąć, torebki pęknąć w miejscu spojenia, a zatyczki fiolek bądź strzykawek wysunąć się. By temu zapobiec, w sterylizatorze generowane jest tak zwane

ciśnienie wspomagające. Termicznie niestabilne farmaceutyki pod wpływem zbyt wysokiego ciśnienia i temperatury mogą stracić swoje właściwości. Dlatego precyzyjnie dopasowane parametry to absolutna konieczność w przypadku końcowej sterylizacji płynów i ich opakowań. Kluczem do ich właściwego ustalenia są wnikliwe pretesty, uwzględniające załadunek, temperaturę, ciśnienie, prędkość ogrzewania i chłodzenia, a także sposób przechowywania produktu. W zależności od wielkości pojemnika i złożoności testu, może on potrwać od kilku godzin do kilku dni. Takie badanie dokładnie odwzorowuje procesy sterylizacji wymaga-

25

Opakowania farmaceutyczne

ne dla różnych produktów – a w przypadku wątpliwości pomaga ustalić czy nowy produkt lub opakowanie w ogóle może zostać poddane takiemu działaniu. Producenci leków i opakowań farmaceutycznych otrzymują nie tylko wyczerpującą dokumentację i praktyczne wskazówki. Testy zapewniają im także ważne wskazania do dalszej optymalizacji ich wyrobów oraz procesów sterylizacji.

z Negatywne

nie znaczy złe Procedura sterylizacji wymagana w przypadku już zatwierdzonych leków zazwyczaj jest już zdefiniowana. Wówczas wyniki testu mogą dostarczyć cennych informacji na temat tego, które zmienne powinny zostać lepiej dostosowane, by proces ten stał się jeszcze bardziej efektywny. To samo tyczy się pojemników. Producenci opakowań otrzymują szczegółową analizę właściwości pojemnika oraz jego potencjalnych słabości wraz ze wskazówkami, jak można go zoptymalizować. W przypadku rozbudowy linii produkcyjnej taka ocena poziomu obciążeń potwier-

dzona kompleksowymi testami pomaga określić odpowiednią wielkość instalacji.

Producenci farmaceutyków mogą zatem inwestować w rozwojowe projekty precyzyjnie dostosowane do ich wymagań oszczędzając czas i unikając niepotrzebnych kosztów. Jeżeli natomiast prawidłowa procedura sterylizacji dla danego produktu nie została jeszcze określona, testy umożliwią precyzyjne dostosowanie właściwych, bezpiecznych dla leku i opakowania parametrów tego procesu.

Dzięki takiemu działaniu producenci zaoszczędzą mnóstwo czasu i wysiłku podczas kwalifikacji i walidacji. Może ono również znacząco przyspieszyć premierę rynkową nowego produktu. Nawet negatywne wyniki testów dostarczają bowiem równie cennych informacji. Dzięki procedurze testowania producenci leków i opakowań farmaceutycznych mogą skupić się na dalszym rozwijaniu swoich wyrobów. Dla tych przedsiębiorców, którzy nie posiadają odpowiedniego sprzętu dostępne są wyspecjalizowane ośrodki badawcze. Zlecanie testów sterylizacji doświadczonym producentom sprzętu to alternatywa, która pozwala zaoszczędzić zarówno czas, jak i pieniądze, a jednocześnie zyskać gwarancję bezpieczeństwa produktów. W branży farmaceutycznej, bardziej niż w jakiejkolwiek innej, lepiej "dmuchać na zimne".

zOpakowania termochromatyczne

Naga prawda Opakowania inteligentne coraz śmielej wkraczają także na rynek kosmetyczny. Naked to linia opakowań dla produktów przeznaczonych do higieny intymnej zaprojektowana przez Stasa Neretina. Tuby, słoje i butelki kształtem przywodzą na myśl krągłości ludzkiego ciała, a warstwa termochromatycznej farby w kolorze nagiej skóry sprawia, że… rumienią się pod wpływem dotyku.

S

ensualne opakowania doskonale odzwierciedlają charakter i przeznaczenie zamkniętych w nich produktów. Ich kształty i barwa przywodzą na myśl intymność i pierwotność. Słoiki i butelki z tworzywa sztucznego wyglądem do złudzenia przypominają ludzkie ciało. Warstwa termochromatycznej farby pokrywająca opakowania sprawia, że są one wrażliwe na ciepło ludzkiego dotyku. Dzięki temu „rumienią się” za każdym razem, gdy bierze się je do ręki, co potęguje wrażenie intymności. Nadając pojemnikom na kosmetyki tak ludzkie cechy, jak „umiejętność” reagowania na dotyk, projektant sprawił, że mają one aktywny udział w procesie tworzenia relacji z klientem.

26

Opakowania z linii Naked zaprojektowanej przez Stasa Neretina reagują na ludzki dotyk, świecąc różowym blaskiem dokładnie w tym miejscu, w którym spoczywa dłoń.

Packaging Polska 02/16

Opakowania farmaceutyczne

zGerresheimer na Pharmapack 2016

Ulotkę schowaj w kieszeń Osoby regularnie przyjmujące leki doskonale zdają sobie sprawę z tego, jak istotne są informacje zawarte na ulotce dołączonej do opakowania preparatów farmaceutycznych. W przypadku ulotek pojawia się jednak pewien problem – gdy raz zostaną wyjęte z opakowania i przeczytane, trudno złożyć je ponownie na tyle starannie, by zmieścić je wewnątrz opakowania. Firma Gerresheimer, specjalizująca się w produkcji opakowań dedykowanych produktom farmaceutycznym znalazła jednak niekonwencjonalne rozwiązanie tego konsumenckiego kłopotu, które zaprezentowała podczas targów Pharmapack 2016 w Paryżu.

D

uma Combi to pierwsze na rynku opakowanie na tabletki wykonane z tworzywa, z oddzielną przegródką na ulotkę informacyjną dla pacjenta. Pomysłowe opakowanie powstało, by zapewnić konsumentom większą wygodę użytkowania opakowań dla preparatów farmaceutycznych. To sprytny i bezpieczny sposób przechowywania lekarstw i dołączonych do nich ulotek w jednym miejscu.

Opakowanie Duma Combi przeznaczone na leki w postaci tabletek umożliwia wygodne przechowywanie ulotki informacyjnej dzięki oddzielnej komorze.

a także wiele innych rozwiązań opakowaniowych dedykowanych lekom, firma Gerresheimer zaprezentowała podczas tegorocznych targów Pharmapack. Spotkanie przedsiębiorców działających w segmencie opakowań farmaceutycznych odbyło się w dniach 10-11 lutego w Paryżu.

z Większa wygoda,

więcej przestrzeni

„Opakowanie Duma Combi zostało zaprojektowane, by zapewnić naszym klientom dodatkową przestrzeń dla elementów graficznych na zewnętrznej powierzchni pudełka oraz wygodę użytkowania” – mówi Niels Düring, wiceprezes ds. opakowań z tworzyw w firmie Gerresheimer. Dzięki wydzielonej komorze ulotka może być większa niż zazwyczaj. To sprawia, że mieści się na niej więcej istotnych informacji, które dotychczas były drukowane na opakowaniu. W ten sposób zdecydowanie większą przestrzeń na pudełku można przeznaczyć na logo producenta oraz szatę graficzną.

Prostokątna konstrukcja opakowania umożliwia również wygodne układanie i oszczędność przestrzeni w transporcie. Swoje nowe opakowanie farmaceutyczne z tworzywa,

02/16 Packaging Polska

Pomysłowe opakowanie firmy Gerresheimer powstało w odpowiedzi na potrzeby konsumentów. Dzięki niemu pacjenci mogą wygodnie i bezpiecznie przechowywać leki oraz dołączone do nich ulotki w jednym miejscu.

27

Opakowania farmaceutyczne

zOpakowanie na produkt medyczny

Dla odmiany Rynek opakowań medycznych i farmaceutycznych to trudny i wymagający sektor.

Kartoniki, blistry, pudełka czy fiolki, w których zamknięte są leki, muszą być przede wszystkim sterylne, higieniczne, bezpieczne i łatwe w użyciu. Wśród tak wielu wymagań do spełnienia producenci tego typu opakowań często zapominają o ich walorach estetycznych. SHL, producent urządzeń do podawania leków, postanowił to zmienić, zlecił zaprojektowanie opakowań dla jednego ze swoich wyrobów tajwańskiej agencji CRE8 Design.

M

olly, czyli automatyczny wstrzykiwacz leków stworzony przez firmę SHL, zdecydowanie łatwo jest rozpoznać na półce w aptece. Projektanci z agencji CRE8 Design stworzyli dla tej linii produktów serię prostych, ale funkcjonalnych opakowań z kartonu, nie zapominając o ich stronie wizualnej. Pudełka, pozbawione elementów graficznych typowych dla opakowań leków i urządzeń medycznych, aż chce się otworzyć. Kreują one przyjazne wrażenie i dbają o komfort pacjentów poprzez włączenie do swojego projektu elementów ułatwiających obsługę zamkniętego w nim urządzenia. Sprytnie zaprojektowano także system otwierania

■ Pudełka, pozbawione elementów

graficznych typowych dla opakowań leków i urządzeń medycznych, aż chce się otworzyć.

Opakowania zaprojektowane przez agencję CRE8 Design zdecydowanie wyróżniają się na rynku produktów medycznych nie tylko mnogością kolorów, ale również funkcjonalnym wzornictwem.

Pomysłowy system otwierania gwarantuje łatwe i szybkie wydobycie produktu z opakowania.

28

opakowań – został on oznaczony graficznie, wskazując konsumentowi, w którym miejscu powinien oderwać fragment kartonika.

Rozwiązanie powstało z myślą o osobach zmagających się z chorobami mięśni, które często korzystają z tego typu urządzeń, co sprawia, że umożliwia naprawdę łatwe i niewymagające wysiłku odpakowanie produktu. Projektanci zadbali również o kolorystyczne rozróżnienie poszczególnych opakowań, co znacząco ułatwia weryfikację ich zawartości. Pudełka przeznaczone są dla różnych rozmiarów wstrzykiwaczy. Dzięki wkładkom z papieru oraz wewnętrznym blistrom, doskonale chronią zamknięty w nich produkt.

Packaging Polska 02/16

Opakowania farmaceutyczne

zDozownik do preparatów okulistycznych

„Nie” dla konserwantów Konserwanty zawarte w preparatach okulistycznych i produktach przeznaczonych do pielęgnacji oczu często mogą powodować dyskomfort, a nawet poważne skutki uboczne. Rozwiązanie firmy Aptar Pharma ma szansę zrewolucjonizować ten segment rynku. Przedsiębiorstwo opracowało całkowicie nowy system, który umożliwia produkcję niekonserwowanych kropli do oczu.

C

hoć dyskusja na temat stosowania konserwantów wciąż budzi pewne kontrowersje, badania dowodzą, że korzystanie z niekonserwowanych kropli do oczu przynosi pozytywne skutki, zwłaszcza w przypadku pacjentów borykających się ze schorzeniami przewlekłymi.

Podczas długotrwałego leczenia chorób oczu, takich jak zespół suchego oka czy jaskra, dodatek konserwantów w kroplach może natomiast nasilać objawy i pogarszać stan. Badania wykazały, że ryzyko doświadczenia przez pacjentów poważnych skutków ubocznych wzrasta w przypadku stosowania leków okulistycznych zawierających konserwanty. Takie działanie, w połączeniu z nieporęcznym opakowaniem kropli do oczu, nie zapewniającym wygodnej aplikacji, może skutkować niskim poziomem stosowania się do zawartych na nim zaleceń.

mikrobiologicznej preparatów bez konserwantów dzięki opracowanemu przez Aptar dozownikowi. To system czysto mechaniczny, który pozwala skutecznie uniknąć jakichkolwiek zanieczyszczeń podczas przechow y wania i w trakcie uży wania preparatu. Bezpieczeństwo mikrobiologiczne dozownika OSD zostało potwierdzone przez najbardziej wymagające testy w branży okulistycznej. Dozownik firmy Aptar Pharma posiada szeroką gamę ustawień, by spełniać wymagania różnych preparatów okulistycznych. Wygoda i intuicyjna obsługa opakowania z innowacyjnym dozownikiem wywierają pozytywne wrażenie na pacjentach i konsumentach.

Firma Aptar Pharma zaprezentuje zalety swojego innowacyjnego zakraplacza dla preparatów wielodawkowych bez środków konserwujących podczas zbliżających się targów Pharmapack.

Poręczne opakowanie z wygodnym, intuicyjnym i zapewniającym ochronę przed zanieczyszczeniami dozownikiem sprawia, że dodawanie konserwantów do kropli do oczu nie jest już konieczne.

z System czysto

mechaniczny

Dostrzegając rosnący trend unikania konser wantów w lekach stosowanych miejscowo, firma wprowadziła na rynek nowy dozownik okulistyczny – innowacyjny zakraplacz dla niekonser wowanych preparatów wielodawkow ych. Główną zaletą tej technologii z pewnością jest to, że umożliwia utrzymanie integralności

■ Dozownik firmy Aptar Pharma

posiada szeroką gamę ustawień, by spełniać wymagania różnych preparatów okulistycznych.

02/16 Packaging Polska

Konserwanty zawarte w preparatach okulistycznych mogą przynieść więcej „szkody niż pożytku” – zwłaszcza w przypadku pacjentów borykających się z przewlekłymi chorobami oczu.

29

Dosięgamy szczytów Jubileusz 10 lecia!

ART OF PACKAGING 2016

Baletopakowa

Kategorie w 2016 roku ♦

Opakowanie Premium (dla dóbr luksusowych)

♦

Opakowanie na miarę (opakowanie typu SRP, POS z tektury falistej lub kartonu, które w sposób niekonwencjonalny umożliwia dystrybucję/sprzedaż towarów)

♦

Opakowanie Urody (opakowanie na kosmetyk)

♦

Opakowanie Biznes (biznesowa teczka tekturowa)

♦

Opakowanie Smakowite (dla żywności)

♦

Opakowanie Zdrowia (opakowanie dla para- lub farmaceutyku)

♦

Opakowanie - Etykieta (projekt etykiety samoprzylepnej) ♦

Opakowanie Pragnienia (dla napojów)

Nagroda Golden Pixel:

Wyróżnienie: Wyróżnienie firmy Rosenthal: nagroda za innowacyjność opakowania wyłonionego ze wszystkich zgłoszonych do konkursu.

Prestiżowa nagroda za najlepiej wydrukowane i uszlachetnione opakowanie roku 2016.

Nagroda przyznawana spośród wszystkich zgłoszonych opakowań do konkursu.

Zwycięzca ART of PACKAGING jest automatycznie nominowany do nagrody głównej WorldStar organizowanej przez Światową Organizację Opakowań WPO

Osoba kontaktowa: Ewa Urbanowicz, tel. +48 668 821 011, email: biuro@artofpackaging.pl www.artofpackaging.pl

www.facebook.com/pages/ART-OF-PACKAGING

PATRONAT HONOROWY:

MECENAT KULTURALNY:

Kategorie w 2016 roku ♦ Opakowanie Premium (dla dóbr luksusowych)

ORGANIZATOR:

PARTNER GŁÓWNY:

♦ Opakowanie Urody (opakowanie kosmetyczne) ♦ Opakowanie Smaku (dla żywności)

♦ Opakowanie - Etykieta (projekt etykiety samoprzylepnej na materiale UPM Raflatac)

PARTNER ZŁOTY:

♦ Opakowanie Flekso (dla całego opakowania i etykiety)

♦ Opakowanie Free Style

♦ Opakowanie z Szuflady (opakowanie - jego projekt lub prototyp - stworzone przez profesjonalistów, które nie zostało wdrożone do produkcji)

PARTNER SREBRNY:

♦ Opakowanie Pragnienia (dla napojów)

♦ Wyróżnienie firmy Aquila: dowolne opakowanie, wyłonione spośród wszystkich kategorii PARTNER:

♦ Wyróżnienie specjalne od firmy

PATRONATY MEDIALNE:

PATRONAT:

WSPÓŁORGANIZATOR:

Biznes i Wydarzenia

zDrugie życie opakowań

Pudełko-reaktywacja!

Jak projektować opakowania, by nie lądowały od razu w śmietniku? Odpowiedzi na to pytanie od listopada ubiegłego roku poszukiwali uczestnicy projektu organizowanego wspólnie przez Allegro i School of Form – Katedry Wzornictwa Uniwersytetu SWPS. Założeniem programu było tchnięcie drugiego życia w opakowania wykorzystywane do wysyłki towarów zakupionych przez Internet.

© fot. M. Kotowski

cach: o dzieciach, osobach starszych, młodzieży, tych, którzy dopiero się urządzają, ale także tych, którzy już mieszkają. Praca antropologiczna i badanie klienta zostały wykonane na medal” – podkreśla Piotr Voelkel, właściciel School of Form. Studenci, którzy brali udział w projekcie, również są zadowoleni z efektów swojej pracy – zwłaszcza, że mogli pracować na „żywym organizmie”, a opracowane przez nich rozwiązania przybrały realne formy. © fot. M. Kotowski

F

inałowa prezentacja studenckich prac poprzedzona była serią wykładów z zakresu antropologii, grafiki i formy oraz omówieniem i przedstawieniem dostępnych na rynku rodzajów tektury falistej. „Zależy nam, aby opakowania stały się wielorazowe i wielofunkcyjne, a jednocześnie, by były maksymalnie wygodne oraz atrakcyjne wizualnie” – wyjaśnia Alina Magowska, UX Researcher w Allegro.

Zadaniem projektowym, jakie otrzymali studenci, było stworzenie właśnie takich rozwiązań.

z Kreatywne umysły Firma dała uczestnikom projektu wolną rękę. Ten krok okazał się strzałem w dziesiątkę –efekty pracy młodych twórców przeszły bowiem najśmielsze oczekiwania organizatorów. „Pragnęliśmy zobaczyć, co młodzi ludzie chcieliby zrobić z kartonem. To, co wyszło, bardzo nam się podoba” – podkreśla Konrad Synoradzki, UX Designer w Allegro.

Gotowe rozwiązania można było obejrzeć podczas gali wieńczącej projekt, nazwanej przewrotnie Galą BOXu, która odbyła się 17 lutego w poznańskiej siedzibie Allegro, Pixelu. Na podstawie projektów, które powstały, firma wybierze te możliwe do wdrożenia.

z Od pliku do produktu Uczestnicy projektu do powierzonego im zadania podeszli bardzo kreatywnie, uwzględniając różne grupy potencjalnych odbiorców opakowania. Z wysyłkowych kartonów powstały m.in. wieszaki na ubrania czy przybornik dla dzieci w wieku przedszkolnym.

32

Co zyskali uczestnicy projektu? Ogromną korzyścią była dla nich bliska współpraca z biznesem. „Cele projektowe zadane studentom wymagały od nich tego, żeby przyjrzeli się klientom platformy Allegro i ich stosunkowi do opakowania. Po efektach widać, że tę pracę dobrze odrobili, bo pomyśleli o bardzo różnych potencjalnych odbior-

Wspólny projekt School of Form i Allegro został zwieńczony Galą BOXu zorganizowaną w Pixelu – poznańskiej siedzibie firmy – podczas której zaprezentowano opracowane przez studentów rozwiązania.

Packaging Polska 02/16

Biznes i Wydarzenia

zKonkurs dla firm z sektora MŚP

„Oszczędzaj chroniąc środowisko” Ruszyły zgłoszenia do konkursu „Oszczędzaj chroniąc środowisko”, w projekcie LIFE+ „3xśrodowisko”. Projekt propaguje proekologiczne działania wśród firm działających w branżach poligraficznej, usług osobistych, drzewnej, motoryzacyjnej, budowlanej i spożywczej.

B

adania wykazują, że Polska zużywa aż dwukrotnie więcej zasobów niż jest dostępnych na jej terenie.

Z tego powodu kwestia oszczędzania wody i energii elektrycznej jest kluczowa. Projekt „3xŚrodowisko” podpowiada, jak promować proekologiczne rozwiązania wśród firm i pokazuje, że często już nawet niewielkie inwestycje wystarczają, by zużycie zasobów w danym przedsiębiorstwie znacząco zmalało. Przedsiębiorcy z sektora MŚP nie doceniają swojego ogromnego wpływu na środowisko. Tymczasem małe i średnie przedsiębiorstwa to ponad 90 proc. wszystkich firm działających w naszym kraju i ok. 9 milionów zatrudnionych pracowników. Oszczędzając zasoby, przedsiębiorstwa chronią środowisko, jednocześnie obniżając koszty ponoszone na materiały i media, przy utrzymaniu tej samej jakości wykonywanych usług i produktów. - „Konkurs jest okazją do zaprezentowania wdrażanych rozwiązań i przedstawienia osiągniętych oszczędności” – informuje Leszek Nowaczyk, kierownik projektu. Aby zmotywować uczestników do aktywnego zaangażowania się w proekologiczne działania, organizatorzy ustanowili 30 nagród pieniężnych stanowiących ekwiwalent poniesionych przez przedsiębiorstwa kosztów inwestycji oraz certyfikaty firm przyjaznych środowisku dla wszystkich uczestników. Projekt jest skierowany do przedsiębiorstw o proekologicznym nastawieniu, mających ambicje realizowania polityki zrównoważonego rozwoju. Szczegóły na temat konkursu, jak i opisy przykładowych

rozwiązań dla poszczególnych branż znaleźć można na stronie www.3xsrodowisko.pl w zakładkach konkurs dla MŚP oraz dobre praktyki. Zgłoszenia będą przyjmowane do 15 marca 2016 roku.

Zapraszamy do udziału!

Odwie

dź n

Ekonomiczna obróbka PAKIETÓW POCZTOWYCH małym kosztem.

FOOD

GRAPHICS

LOGISTICS

MANUFACTURING

MERCHANDISING

PHARMA

02/16 Packaging Polska ATS-Tanner Polska Sp. z o.o. Systemy banderolujące | Office building – Room C4 | Ul. Gen. L. Okulickiego 7/9 | PL–05-500 Piaseczno | ats-tanner.pl

Warsa as!

Pack w 2016 08. – 1 0 .03 Warsz .2016 awa

33

Biznes i Wydarzenia

zPrzedstawienie musi trwać

Uchylić kurtyny rynku Organizacja Paperboard Packaging Council (PPC) wydała raport przedstawiający trendy na rynku w 2015 roku („Trends: 2015 Industry Outlook and Market Data Report”). Identyfikuje on czynniki, które kreują oblicze rynku, takie jak popularność zdrowej żywności, starzenie się generacji Baby Boomer, a także wzrost dochodów konsumentów. Materiał ten poświęcony jest również szczegółowej analizie sektora opakowań z kartonu. Zebraniem informacji i danych dotyczących przyszłości produktów zajęła się firma RISI.

D

zięki raportowi PPC można uzyskać wgląd w przyszłe losy opakowań kartonowych oraz zapoznać się z innymi kierunkami rozwoju rynku. Dostarczone dane pozwalają rozwiać wątpliwości, które dotychczas utrudniały planowanie biznesu. „Raport ten umożliwia nie tylko czerpanie korzyści ze znajomości panujących trendów, ale także ujawnia ciekawostki na temat zachowań i nawyków konsumenckich” – mówi Ben Markens, prezes PPC.

z Czego można się

spodziewać?

Sektor napojów alkoholowych rozwinie się na przestrzeni przyszłych pięciu lat w od-

powiedzi na wzrost zainteresowania konsumentów wysokiej jakości produktami, takimi jak piwa rzemieślnicze czy wysokiej rangi wina i wyroby spirytusowe. Przewiduje się także stały wzrost na rynku suchych produktów spożywczych, jako że konsumenci kierują coraz większe zainteresowanie ku zdrowej żywności i droższym towarom wyższej klasy. Odkąd nastała moda na „domowej roboty” koktajle i soki, znacznie bardziej pożądane są mrożone owoce. Rosnąca liczba zorientowanych prozdrowotnie konsumentów nie sprzyja natomiast sprzedaży napojów słodzonych i gotowych, mrożonych posiłków. Ponieważ zwiększą się indywidualne dochody, konsumenci częściej będą sięgać po luksusowe produkty.

Tyczy się to zwłaszcza branży kosmetycznej, która już teraz może przygotować się na silną rynkową konkurencję i znaczący wzrost obrotów.

Wartość jednej tony opakowań kartonowych ma wzrastać z każdym rokiem o 0,8 proc.

34

Konsekwencją wyższych dochodów konsumentów jest rosnący popyt na luksusowe produkty.

z Zmian ciąg dalszy Znane powiedzenie „starość nie radość” nie znajdzie zastosowania na gruncie przemysłu farmaceutycznego, którego prężny rozwój jest zasługą przede wszystkim dojrzałych konsumentów. Świetlaną przyszłość producentom farmaceutyków zapewnia przede wszystkim generacja Baby Boomers – czyli pokolenie, którego przedstawiciele przyszli na świat po II Wojnie Światowej, w latach 1946 – 1964. Korzyścią dla sektora farmaceutycznego jest również naukowy i technologiczny postęp, dzięki któremu powstają innowacyjne leki, a także rozszerzenie usług opieki zdrowotnej. Raport wskazuje też na rozwój segmentu opakowań kartonowych. Sprzedaż w zakresie tego obszaru rynku ma wzrosnąć o 0,5 proc. do 2019 roku, przynosząc dochód wysokości 9,5 miliarda dolarów.

Przed przemysłem farmaceutycznym maluje się kolorowa przyszłość.

Packaging Polska 02/16

EKSTRUZJA | DRUK | PRZETWARZANIE

Sprawiajà zawsze wiele radoÊci, ale nigdy nie masz ich dosyç.

Przyprawiajà mdłe wieczory sp´dzane przed ekranem telewizora. HałaÊliwie rujnujà romantyczne sceny miłosne.

Có˝ mo˝na wykorzystaç do zadruku opakowania czegoÊ tak chrupiàcego, jeÊli nie najlepszà maszyn´ drukujàcà w technice flexo na Êwiecie?

Jako najwi´kszy oferent maszyn drukujàcych w technice flexo na Êwiecie łàczymy innowacyjnà technik´ z wyposa˝eniem dopasowanym do indywidualnych potrzeb i wspomagamy stworzenie dostosowanej do praktyki, niezwykle ekonomicznej produkcji. Ponad 300 maszyn MIRAFLEX sprzedanych do tej pory na całym Êwiecie to najlepsze Êwiadectwo ich wysokiej jakoÊci oraz zaufania naszych klientów.

Ch´tnie poka˝emy Paƒstwu, jak poprawiç Paƒstwa mo˝liwoÊci produkcyjne z wykorzystaniem maszyny MIRAFLEX.

Windmöller & Hölscher KG ul. Okr´˝na 83A /8 · 02-933 Warszawa · Tel.: +48 22 6429060 iwona.firlinska@wuh-group.com · www.wuh-group.com

PASSION FOR INNOVATION

DRUK

zCzas zmian w sektorze druku

Cyfrowa (r)ewolucja Jak wyglądać będzie najbliższa przyszłość druku cyfrowego? Odpowiedź na to oraz na więcej nurtujących branżę poligraficzną pytań znaleźć można w najnowszym raporcie Smithers Pira „Przyszłość druku cyfrowego opakowań do 2020 roku”.

P

opularność druku cyfrowego ma wciąż rosnąć – razem ze sprzedażą odpowiedniego sprzętu dla różnych sektorów rynku opakowań.

Wzrost ten ma dotyczyć zarówno systemów atramentowych, jak i tonerowych. Według danych zgromadzonych przez firmę Smithers Pira wartość rynku cyfrowych maszyn drukarskich w 2015 r. oszacowano na 10,5 mld dolarów. Na przełomie kolejnych pięciu lat ma ona sięgnąć 19,8 mld dolarów. Liczby dowodzą, że druk cyfrowy to jedna z najszybciej rozwijających się gałęzi przemysłu poligraficznego. Jakie czynniki mają wpływ na ekspansję tego sektora? Smithers Pira iden-

tyfikuje elementy kształtujące obraz rynku druku cyfrowego, wskazując na cztery dominujące trendy.

z Potencjał inkjetu Znaczna część branży bazuje na urządzeniach drukujących w technologii elektrofotografii maszynach drukarskich wykorzystujących tonery. Systemy te pozwalają na uzyskanie wysokiej jakości druku, znajdując zastosowanie w produkcji etykiet, jednak wyłącznie wąskich formatów (druk wąskow-

stęgowy). Alternatywą dla tonerów są systemy atramentowe (inkjet). Maszyny inkjetowe nie wykorzystują tuszu z taśmy, ale tusz – barwnikowy lub pigmentowy – łączony automatycznie w procesie drukowania z rozpuszczalnikiem oraz technologię generowania ciągłego strumienia atramentu, „wystrzeliwanego” przez końcówkę wylotową dyszy na papier. Kropelki atramentu uzyskują określoną postać dzięki zastosowaniu odpowiedniej temperatury lub efektu pizoelektrycznego. Tego rodzaju druk sprawdza się w przypadku dużych formatów i różnego rodzaju substratów, przez co dopasowuje się do konkretnego typu opakowania. Choć elektrografia zajmuje póki co pierwsze miejsce jeśli chodzi o najpowszechniej wykorzystywane procesy druku cyfrowego, ciesząca się coraz większym zainteresowaniem technologia inkjetowa do 2018 r. ma zająć jej miejsce.

z Bogatsze portfolio

Według raportu Smithers Pira technologia Inkjetowa ma do 2018 roku przewyższyć popularnością zastosowanie systemów tonerowych ponieważ może być wykorzystywana w przypadku dużych formatów i różnego rodzaju materiałów opakowaniowych.

36

Smithers Pira przewiduje rozszerzenie technologii druku cyfrowego skutkujące wzrostem na rynku drukowanych etykiet oraz formatów takich jak kartony z tektury falistej, kartony składane, metale, a także tworzywo – zarówno giętkie, jak i sztywne.

Sektor etykiet przodował dotąd w dziedzinie druku cyfrowego – etykiety samoprzylepne, wymagające druku wąskowstęgowo na lekkim materiale, doskonale nadają się do tego procesu. Fakt ten został szybko rozpoznany przez firmy takie jak HP czy Xeikon, które rozszerzyły swoje portfolio o technologię dedykowaną wyłącznie sektorowi etykiet. Zgodnie z prowadzonymi statystykami uważa się, że etykiety nadal pozostaną w czołówce jeśli chodzi o wykorzystanie druku cyfrowego, lecz technologia ta będzie

Packaging Polska 02/16

Karton – gdy opakowanie ma znaczenie

Niebawem na rynku ukaże się cyfrowe urządzenie drukujące Nanographic Painting firmy Landa, dedykowane sektorowi składanych kartonów. się szybko rozwijać również w obrębie innych sektorów przemysłu opakowaniowego. Firmy dostarczające innowacyjnych rozwiązań i wyposażenia znajdują się obecnie na etapie projektowania oraz doskonalenia urządzeń drukujących przeznaczonych dla tych segmentów. W 2016 roku premierę na rynku będzie miała m.in. nowa maszyna drukująca Nanographic Painting od firmy Landa, dedykowana sektorowi składanych kartonów.

z Uszczuplona produkcja Aspekty ekonomiczne i efektywność druku cyfrowego uległy poprawie i dalej mają zmierzać w stronę zwiększenia korzyści wynikających z zastosowania tej technologii druku, tak aby była ona opłacalna nie tylko dla produkcji niskich nakładów. Eliminacja wielu procesów prepressu i uproszczenie procesu druku wraz z krótszym czasem realizacji zamówień pozwalają ograniczyć koszty produkcji.

Zatem, choć cena jednostkowego wydruku jest większa, to koszt całościowego procesu czyni go konkurencyjnym, zwłaszcza w kontekście produkcji na niewielką skalę. Zmniejszenie nakładów produkcji sprzyja rozwojowi druku cyfrowego. Zmieniające się potrzeby klientów, którzy produkują coraz więcej zróżnicowanych pod względem rozmiaru i formy, sezonowych czy personalizowanych opakowań, powodują, że druk cyfrowy staje się coraz bardziej atrakcyjną alternatywą. Trend ten ma utrzymać się przez kolejnych pięć lat, torując tej technologii drogę do sukcesu.

z Nowy model łańcucha dostaw Włączenie metody druku cyfrowego do firmowej produkcji doprowadzi do zmiany tradycyjnego modelu łańcucha dostaw. Dzięki zastosowaniu tej techniki druku proces produkcji opakowań będzie zdecydowanie krótszy. Rozpowszechnienie się w niedalekiej przyszłości portali typu „web-to-pack” umożliwi ograniczenie czynności administracyjnych oraz kosztów prepressu gotowych do wydruku projektów graficznych. Internetowy system składania zamówień, który do 2020 r. ma zyskać jeszcze większą popularność, niesie zagrożenie dla dostawców usług drukarskich, których czeka szereg zmian wymagających przystosowania się do nowych warunków rynku.

to najwyższej jakości karton powlekany z kremowym spodem, typu GC2, posiada certyfikaty FSC (w cenie!) oraz ISEGA. Pomyślnie przeszedł ROBINSON TEST (dla papierów i tektur przeznaczonych do kontaktu z żywnością).

Spełnia wymogi normy EN 71-3 określającej wymogi bezpieczeństwa dla zabawek oraz rozporządzenia REACH. Dodatkowe zalety kartonu: • • • •

Technologia druku cyfrowego umożliwia wyłączenie wielu procesów prepressu i uproszczenie procesu druku oraz skrócenie czasu realizacji zamówień.

piękne powleczenie i świetne parametry sztywności dostępny w stałej ofercie magazynowej oraz szerokim zakresie gramatur: 215; 230; 250; 270; 300; 350g/m2 przy zamówieniach pełno paletowych dostępny w usłudze EXPRESS Board – cięty z najwyższą dokładnością do formatu w 48h hardsized – wysoka odporność na wilgoć

Chcesz przeprowadzić własny test?

Zapytaj naszego przedstawiciela handlowego o kartony na próby.

POLSKI DYSTRYBUTOR PAPIERU ORAZ PODŁOŻY DLA POLIGRAFII

02/16 Packaging Polska

WWW.ZING.COM.PL

INFOLINIA 801 322 333

37

info.pl@zing.com.pl

DRUK

zPerspektywy rozwoju druku opakowań

Kolorowa przyszłość Pierwsze wrażenie ma duże znaczenie, również w świecie produktów i ich opakowań. Klienci oceniają je na wiele sposobów. Zadają sobie pytania, czy odpowiadają one swojemu przeznaczeniu oraz czy są warte swojej ceny.

Wszystkie te czynniki decydują o zakupie. Jeszcze ważniejsze są jednak detale, takie jak kolor opakowania, odpowiednia czcionka, kreatywne uszlachetnienie.

Tak buduje się relacje pomiędzy marką i konsumentem.

D

zięki robiącemu wrażenie nadrukowi na opakowaniu marki kuszą klientów u zachęcają ich do zmiany decyzji. Na dzisiejsze trendy w branży opakowaniowej wpływ ma bardzo wiele czynników, np. godziny otwarcia supermarketów, stale rozwijające się technologie czy potrzeba ochrony wizerunku marki.

Jednym z największych wyzwań dla producentów jest nie tylko przetrwanie na rynku, ale i utrzymanie statusu lubianego i godnego zaufania produktu.

Technologia druku atramentowego rozwija się w zawrotnym tempie, zarówno jeśli chodzi o głowice drukujące jak i atramenty czy maszyny.

z Kontrola jakości Utrzymanie stałego wizerunku może być naprawdę kłopotliwe, szczególnie, jeśli napotyka się wiele przeciwności np. w postaci zmian kolorystycznych na opakowaniu spowodowanych mieszaniem się składników czy zastosowaniem różnych technik druku. Najlepszym sposobem, aby zapobiec tym zdarzeniom jest upewnienie się, że pomiędzy wszystkimi podmiotami istnieje dobry kontakt poprzez platformę internetową. Zapewniają one komfort oraz kontrolę nad parametrami kolorystycznymi. Oprogramowanie X-Rite PantoneLIVE do zarządzania kolorem jest idealnym rozwiązaniem dla właścicieli firm, ponieważ oferuje kontrolę nad uprzednio określonymi parametrami kolorystycznymi. Wszelkie informacje zapisywane są w bazie danych.

z Presja Przetwórcy wyposażeni w wysokiej jakości technologie fleksograficzne mogą spełniać nawet 85 proc. wymagań giętkich opakowań drukowanych fleksograficznie

38

bez szkody dla ostatecznego rezultatu barw CMYK oraz bieli. „Praca ze zredukowaną paletą kolorów oznacza mniejsze straty atramentu” – mówi Chris Tonge, dyrektor sprzedaży w firmie Ultimate Packaging.

z Cyfrowo Technologia ta pozwala na wyróżnienie produktów na półce – wszystko dzięki dostosowaniu do indywidualnych potrzeb. Podczas gdy przystępne wykorzystywanie różnych informacji o klientach zawsze było częścią oferty druku, teraz stało się jednym z głównych punktów skupienia takich marek jak Coca Cola, Heineken czy Nutella. „Usunięcie z puszki logo Coca Coli i zastąpienie go czymś innym naprawdę nie było łatwe, szczególnie w naszym środowisku, gdzie musimy ściśle przestrzegać regulacji chroniących wizerunek marki” – mówi Greg Bentley, zajmujący się innowacjami w zakresie opakowań marki Coca Cola. „Druk cyfrowy umożliwił nam re-

alizację naszych założeń, oczywiście przy wykorzystaniu kampanii reklamowej”.

z Harmonia „Połączenie siły technologicznej i myśli marketingowej sprawia, że dostosowywanie produktów do potrzeb klienta jest możliwe” – mówi Paul Randall, kierownik ds. rozwoju sprzedaży HP. Odchodzi się od myślenia, że opakowanie jest statycznym nośnikiem logo i składu produktu. Wykorzystuje się je jako możliwość zaangażowania klienta w życie marki. Krajobraz medialny uległ zmianie.

Dochodzi niejako do rozdrobnienia pomiędzy różnymi rodzajami podmiotów medialnych. „Należy zrozumieć jakie korzyści płyną z cyfrowej produkcji i jak one mogą przełożyć się na zróżnicowanie komunikacji z odbiorcami.

Po drugie, jak technologia może zająć się potrzebami klientów w obrębie biznesowego modelu marki” – mówi Filip Weymann, dyrektor ds. marketingu w firmie Labels & Packa-

Packaging Polska 02/16

DRUK

Technologia Blippar umożliwia dalszy rozwój interakcji z klientem.

ging. „Podczas gdy cyfryzacja jest nieustannie rozwijającym się trendem, technologia ta wciąż znajduje się poniżej swojego potencjalnego poziomu sprzedaży. Dziesięciu największych właścicieli marek na świecie generuje zyski w postaci ponad ćwierć miliarda dolarów. Jeśli tylko 10 czy 20 proc. tych procesów poddanych byłoby procesowi cyfryzacji, zachowując balans z analogowością, rynek uległby ogromnym zmianom. Niemniej jednak pozostałoby jeszcze wiele do nadrobienia” – mówi Doug Hutt, manager firmy SAB Miller Global Packaging. „Firmy FMCG powinny być bardziej proaktywne w rozmowach z branżą opakowaniową, a dziedzina ta powinna zajmować się takimi kwestiami i proponować różne rozwiązania”. W międzyczasie coraz lepiej rozwija się druk atramentowy, niejako wyznaczając nowe szlaki.

z Wisienka na torcie Dostosowywanie produktu do potrzeb klienta nie jest jedynym sposobem na przykucie jego uwagi.

Małe nakłady, korzystne finansowo efekty specjalne takie jak wysoki połysk, efekty metaliczne bez tłoczenia folią na gorąco czy nawet umieszczanie na opakowaniach napisów w języku Braille’a to osiągnięcia nowej generacji, które już teraz sytuują się w sektorze dekoracji. Efektywnym środkiem do osiągnięcia wysokich rezultatów jest też metoda tłoczenia folią na zimo – jako alternatywna dla laminowanych, metalizowanych substratów dla etykiet i kartonów. W międzyczasie, na większą skalę udało się osiągnąć efekt 3D dzięki zastosowaniu technologii soczewek Frensle zapewniających natychmiastowe wrażenie w bezcłowej sprzedaży kartonów zawierających firmowy alkohol Bombay Sapphire. „To oczywiście dużo droższe rozwiązanie niż normalna folia, mniej więcej o 30 proc., ale tym samym efekt jest o wiele ciekawszy. Jeśli oczekuje się czegoś co przyciąga wzrok, zdecydowanie jest to

02/16 Packaging Polska

rozwiązanie 3D” – mówi Dominic Burke, dyrektor zarządzający Webb deVlam UK.

z Czas na nowość Adaptacja innowacyjnych, zdigitalizowanych technologii idzie w kierunku zastosowań nowej generacji celujących w budowanie więzi pomiędzy klientem i konsumentem” – mówi Gillian Garside-Wight, dyrektor firmy Sun Branding Solutions Packaging Technology. Coraz więcej software’ów dostępnych na rynku współgra z technologią telefonów komórkowych. Na przykład aplikacje z rzeczywistością rozszerzoną rozwinięte przez firmę Blippar pozwalają użytkownikowi na zerknięcie przez obiektyw aparatu w swoim telefonie w celu aktywowania cyfrowego szukania, a później wyszukanie informacji na temat danego obiektu w internecie. Podczas ostatniej kampanii dla przedsiębiorstwa Perrier promowano aplikację polegającą na tym, że klient potrząsał swoim telefonem jak shakerem, by pobrać przepis na drink czy koktajl. Był to sposób na połączenie unikalnych zalet technologii z zabawą i ciekawym pomysłem. Firma Reproflex3 stosuje technologię PackLinc. Polega ona na skanowaniu ukrytego atramentowego kodu, umożliwiając konsumentowi traktowanie opakowania jako swego rodzaju portalu. Ostatnio zastosowano go w limitowanej edycji przekąski dla dzieci POM-BEAR. System ten zyskał nagrodę od EIFA (Europejskiego Stowarzyszenia Fleksografów) oraz prestiżową nagrodę Starpack.

z Wykorzystać potencjał „Właściciele firm muszą lepiej zrozumieć proces, żeby mogli podejmować lepsze decyzje odnośnie tego, co bardziej odpowiada ich marce. Zarówno fleksodruk, jak i druk cyfrowy można połączyć w taki sposób, by

osiągnąć zadowalające rezultaty” – mówi Debbie Waldron-Hoines, dyrektor EFIA. Wspieranie bezpieczeństwa produktu i jednocześnie podkreślanie integralności marki są oczywistą drogą rozwijaną dzięki nowym technologiom. W pełni drukowany czujnik technologii Near Field Communication, rozwinięty przez firmę Thin Film Elextronics dla produktu Johhnie Walker od Diageo podwaja poziom bezpieczeństwa, zabezpiecza przed fałszowaniem i świetnie współgra ze smartfonami w celu zdobywania nowych informacji o produkcie. Firmy obecnie wykorzystują około 40 proc. powierzchni opakowania. Jednak, jeśli jeden mały interaktywny kod kreskowy byłby rozwiązaniem dla wszelkich informacji wymaganych przez producentów, aż 90 proc. powierzchni mogłoby być wykorzystanych w celach marketingowych.

Właściciele firm zdają sobie już sprawę z potencjału kodu, który nie tylko może być odczytywany przez urządzenia mobilne, ale także pozwala na przechowywanie większej ilości danych na mniejszej powierzchni i jest dużo tańszy niż inne rozwiązania.

z Złoty środek Nadruk na opakowaniach jest kluczowym mechanizmem pozwalającym właścicielom marek na budowanie trwałej lojalności klientów. Dzięki temu mogą oni zwiększyć sprzedaż i polepszyć wizerunek marki. Zmienianie modeli komunikacji zmodyfikowało również rolę opakowania – początkowo była to tylko ochrona dla produktu, dziś jest niezastąpionym narzędziem sprzedaży i marketingu. Aby optymizować interakcję z klientem na poziomie sprzedaży, właściciele firm chcą zainwestować nie tylko w atrakcyjnie wizualnie, ale i innowacyjne i kreatywne projekty, które pomogą im wyróżnić swój produkt na sklepowej półce. Ważne jest również zapewnienie stałego wizerunku marki, dlatego rozwijane są technologie zarządzania kolorem, by upewnić się, że w każdej fabryce tworzone opakowania są takie same. Podczas gdy ugruntowany obraz firmy podkreśla jej autentyczność, przedsiębiorcy starają się inwestować w nowe technologie, które pozwolą im dotrzymać kroku konkurencji.

Muszą być one również korzystne finansowo. Polepszony proces druku analogowego i innowacyjne maszyny do druku cyfrowego nowej generacji zaprezentowane zostaną na targach drupa 2016. Specjalne efekty dekoracyjne oraz dodatkowa funkcjonalność zapewniają lepsze wrażenie produktu i pomagają budować relację z klientem.

Aplikacje umożliwiające synchronizację pomiędzy tekstem i grafiką, internet i media społecznościowe poprzez rozwój interaktywności opakowania będą stanowiły coraz większy obszar zainteresowań, o czym będą mogli przekonać się goście targów w Düsseldorfie.

39

TECHNOLOGIA

zKoniec ery etykiet?

Kod przyszłości Wyeliminowanie etykiet z rynku opakowaniowego wydaje się być kolejnym krokiem, w celu redukcji zużycia surowców. Niedawno mianem rewolucji określano metodę polegającą na zastosowaniu specjalnego pokrycia elementów opakowania, by umożliwić laserowy druk na powierzchni pudełek z papieru i tektury falistej. Firma Sidel postanowiła pójść o krok dalej i opatentowała rozwiązanie pozwalające na umieszczanie grafik bezpośrednio na butelkach PET.

G

lobalny lider w zakresie innowacyjnych technologii dla przemysłu opakowań PET zapoczątkował nowy rozdział w życiu butelek z tworzywa oraz ich dostawców, którzy otrzymali dodatkowe narzędzie optymalizacji procesu produkcji i zmniejszenia zużycia zasobów. Przełomowa metoda laserowego znakowania i dekorowania opakowań umożliwia pozbawienie ich dotychczas nieodłącznego towarzysza – etykiety. Alfanumeryczne lub graficzne elementy, takie jak logo danej marki czy data ważności, mają znaleźć się bezpośrednio na opakowaniu.

z W świetle laserów Emitowana wiązka laserowa wywołuje indukowaną fotochemicznie reakcję karbonizacji na poziomie molekularnym polimerów PET. Tym, co wyróżnia nową technikę znakowania jest fakt, że motywy graficzne umieszczane są za pomocą lasera na preformach do butelek PET, a nie na gotowym opakowaniu. Laserowy nadruk stosuje się w trakcie rozciągania materiału i formowania rozdmuchowego po to, żeby zminimalizować możliwość powstania odkształceń.

Umieszczanie laserowych grafik odbywa się na etapie formowania rozdmuchowego butelki PET. W dobie opakowań cienkościennych rozwiązanie to wydaje się szczególnie istotne.

Ponieważ proces ten odbywa się na etapie formowania tworzywa, znaczniki mogą przyjąć szarą barwę – a to ze względu na dystans między cząsteczkami węgla. Możliwa jest jednak zmiana czarnego bądź szarego koloru materiału termoplastycznego.

Czy laserowo kodowane grafiki na opakowaniach PET zastąpią etykiety?

40

Packaging Polska 02/16

TECHNOLOGIA

zManipulatory przemysłowe Indeva

Przedłużenie ludzkich rąk Manipulatory przemysłowe wspomagają operatora w pracy związanej z przenoszeniem, podnoszeniem, obracaniem i pozycjonowaniem ładunków o dużej wadze. To użyteczne narzędzia, które pomagają zwiększyć wydajność i ergonomię pracy. Umożliwiają również znacznie szybsze i bardziej precyzyjne prace magazynowe, wpływając jednocześnie na zwiększenie bezpieczeństwa zarówno pracowników, jak i produktów podczas załadunku.

T

radycyjne, pneumatyczne manipulatory, przeznaczone do przenoszenia ładunków z przesuniętym poza oś środkiem ciężkości, są niezawodne, solidne i uniwersalne. Mimo to postęp technologiczny sprawił, że na rynku pojawiła się ich udoskonalona wersja. To manipulatory elektroniczne, które dzięki bardziej zwartej i lżejszej zabudowie pozwa-

lają operatorom na jeszcze szybsze i bardziej precyzyjne przenoszenie ładunków. Ponadto same rozpoznają wagę przenoszonego przedmiotu i charakteryzują się niską bezwładnością. Pierwszą firmą na świecie, która zastosowała elektronikę w manipulatorach przemysłowych była Scaglia Indeva.

Od 1970 roku jest ona światowym liderem w produkcji inteligentnych urządzeń transportu bliskiego. Obecnie to jedyny europejski producent manipulatorów przemysłowych, dostarczający na rynek Inteligentne Urządzenia Wspomagające w postaci manipulatorów IAD (inteligent assist devices).

z Maksymalna kontrola

W pełni elektroniczny manipulator Indeva Liftronic do transportu i obrotu szpul.

02/16 Packaging Polska

Elektroniczne manipulatory Indeva Liftronic, których prototyp powstał już w 1978 roku, to najnowocześniejsza, udoskonalona wersja tradycyjnych urządzeń, w których powszechnie stosowane systemy pneumatyczne zastąpiono nowoczesnym mikroprocesorowym układem logicznym. Dzięki temu wyeliminowano typowe ograniczenia technologiczne manipulatorów pneumatycznych i osiągnięto o wiele większą wydajność. Urządzenia z serii Liftronic posiadają także bardziej zwartą i lżejszą budowę w porównaniu z tradycyjnymi manipulatorami pneumatycznymi, dzięki czemu pozwalają operatorom na szybsze i bardziej precyzyjne przenoszenie ładunków. Wyposażono je także w specjalną rękojeść sterującą, która zapewnia niezwykle precyzyjną kontrolę

Intuicyjna rękojeść sterująca odpowiada za operację podnoszenia i opuszczania rolki. prędkości podnoszenia i opuszczania, redukując w ten sposób maksymalnie bezwładność ładunku. Rękojeść dodatkowo posiada czujniki, których aktywacja uruchamia układ wspomagania podnoszenia i opuszczania. Funkcja trybu płynnego zapisu masy „float mode” pozwala operatorowi na sterowanie manipulatorem poprzez wywieranie niewielkiego nacisku bezpośrednio na unoszony ładunek, zapewniając maksymalną kontrolę. Zaawansowany system rozpoznawania ładunku sprawia, że urządzenie na bieżąco sprawdza i dostosowuje się do masy podwieszonego materiału oraz intencji operatora i nie wymaga jakiegokolwiek ręcznego ustawiania. Wykonując proste ruchy rękojeścią sterowniczą lub samym ładunkiem (funkcja "float mode") oraz stosując lekki nacisk w wybranym kierunku, operator uaktywnia układ wspomagania podnoszenia lub opuszczania ładunku tak, jakby ważył on zaledwie kilka gramów. Architektura sprzętu i oprogramowania, wraz z ergonomicznie zaprojektowanymi chwytakami, znacząco poprawia komfort pracy operatora. Szybkość reakcji i większa „wrażliwość” na intencje użytkownika sprawiają, że manipulatory przemysłowe Indeva Liftronic można naprawdę nazwać skutecznym „przedłużeniem ludzkich rąk”.

Wyłącznym przedstawicielem Indeva w Polsce jest firma Aspol. www.aspol-handling.com

41

TECHNOLOGIA

zPrzyszłość kodów QR

Oda do technologii Jaka przyszłość maluje się przed kodami QR? Czy dalej będą cieszyć się popularnością na rynku opakowań, czy może ich potencjał okaże się zawodny?

Jeszcze kilka lat temu stanowiły one prawdziwy fenomenem w zakresie interaktywnych rozwiązań dla marketingu mobilnego. Tymczasem ich powodzenie na rynku stoi pod znakiem zapytania.

Kod QR, dysponujący liczbą dwudziestu znaków alfanumerycznych, służy szybkiemu odczytowi danych.

Q

R to skrót od angielskiego wyrażenia „Quick Response”, które oznacza szybką odpowiedź. Nazwa ta określa mobilne, odczytywane przez komputerowy system kody, pod którymi kryje się zbiór informacji.

Skanowane za pomocą kamery w smartfonie pozwalają one między innymi odczytać dane URL, czyli treści w ujednoliconym formacie adresowania i identyfikowania zasobów dostępnych w Internecie. Wynalezione przez Denso Wave w 1994 r. kody QR zyskały trafną nazwę, odzwierciedlającą ich potencjał szybkiego odczytu danych.

zewnętrzne, etykiety spożywcze, ubrania, a nawet stacje metra – kody QR pojawiły się wszędzie i stanowiły wiodący system kodowania między 2009 a 2010 rokiem. Wygodne i użyteczne kody QR mają jednak pewne ograniczenia. Informacje przechowywane są dzięki konstelacji zaledwie 20 znaków alfanumerycznych. Co więcej, często stosuje się je w niewłaściwy sposób, na przykład łącząc kod z wadliwą stroną lub posługując się nim w obszarze, gdzie Wi-Fi jest niedostępne. Tendencja spadkowa w zakresie użytkowania kodów QR w dużym stopniu stanowi również następstwo faktu, iż urządzenia Apple i Android nie są wyposażone w funkcję ich odczytu. Tymczasem 87 proc. sprzedaży smartfonów w 2012 r. obejmowało właśnie te platformy mobilne.

z Język opakowania Marketingowcy zdają sobie sprawę z funkcji, jakie pełni opakowanie produktu. Przede wszystkim pośredniczy ono w relacji między daną marką a konsumentem. Włączenie elektronicznych środków w ydaje się zatem sprzyjać większemu zaangażowaniu odbiorców. Istnieją jednak pewne ograniczenia dotyczące powierzchni i designu etykiet. Często zdarza się, że dodatkowe umieszczanie kodów QR obok standardowych kodów UPC jest zbyteczne. Wielu konsumentów nie dostrzega sensu w posługiwaniu się własnym smartfonem, by odczytać informacje o produkcie.

z (Nie)limitowane korzyści Głównym czynnikiem, który spowodował, że kody QR zyskały tak wielką popularność, było uczynienie ich przez Denso Wave ogólnodostępną technologią. Kody QR mogły być powszechnie wykorzystywane, a ich użytkownicy nie ponosili żadnych kosztów.

W ten oto sposób stały się rozpoznawalnym „publicznym kodem”. Kasy fiskalne, reklamy

42

Technologia AR pozwala nałożyć obraz komputerowy na realny obiekt, dostarczając odbiorcy dodatkowych informacji o nim.

Packaging Polska 02/16

TECHNOLOGIA

z Alternatywy Kody QR mają wiele zalet. Między innymi umożliwiają one zapoznanie się z charakterystyką produktu, wykraczające poza standardowe metody weryfikacji jego właściwości. Technologia ta otworzyła drzwi dla nowych rozwiązań, które czerpią z idei połączenia dwóch światów – offline i online. Pomysł ten nie tylko stymuluje rozwój rynku, ale także przyciąga zainteresowanie konsumentów, którzy niejednokrotnie podejmują decyzję w oparciu o wcześniejszą interakcję z produktem.

Aplikacje mobilne, takie jak NFC (near – field communication) czy Bluetooth, wykorzystywane w kontekście relacji produkt – konsument, stają się coraz bardziej popularne. Największym rozgłosem cieszy się obecnie technologia AR (Augmentem Reality). Umożliwia ona połączenie świata rzeczywistego z generowanym komputerowo. Na obraz z kamery nałożona zostaje grafika 3D, dzięki czemu każde logo czy obiekt mogą stać się swoistym medium.

Oryginalny design opakowania dostarcza tym samym więcej treści, pobudzając

Aplikacja Weight Watchers, odczytująca kody UPC, umożliwia uzyskanie informacji o wartościach odżywczych i energetycznych produktu. wyobraźnię konsumenta. Z tej perspektywy technologia AR przewyższa właściwości kodów QR.

z Informacje

multimedialne Kody QR zapoczątkowały trendy związane z interaktywnymi opakowaniami. Aby konsument postanowił odczytać kod, opakowanie musi go do tego zachęcić. Zadaniem marki jest umieszczenie takiego przekazu, który „wezwie do działania” i niejako zaprosi konsumenta do interakcji z produktem. Efektywnemu wykorzystaniu kodów QR musi zatem towarzyszyć odpowiednia strategia danej marki. Technologia QR, postrzegana przez niektórych jako marketingowa porażka, w Chinach nadal cieszy się dużym powodzeniem na rynku opakowań.

Badania nad pokoleniem Millenials udowodniły, że generacja ta sprzyja technologii QR, doceniając możliwość interaktywnego kontaktu z produktem. Nie ulega wątpliwości, że idea kodu jest niezwykle trafna. Jako że konsumenci zgłaszają dalszą potrzebę doświadczania interaktywnych form, rynek opakowań dalej będzie kroczyć drogą, którą zapoczątkowały kody QR.

Urządzenia Apple i Android nie są wyposażone w funkcję odczytu kodów QR, co przyczyniło się do zmniejszenia popularności tego systemu kodowania.

02/16 Packaging Polska

43

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zMetoda na fałszerza

Nie do podrobienia Hologramy wykorzystywane w przemyśle opakowaniowym mają za zadanie przede wszystkim zabezpieczać produkt przed sfałszowaniem. Skuteczność zabezpieczenia to nie tylko odpowiedni materiał, ale przede wszystkim zaawansowana technologia. Jak zatem stworzyć produkt nie do podrobienia?

W

przemyśle opakowaniowym te tęczowo mieniące się produkty spełniają dwie podstawowe funkcje: zabezpieczającą oraz dekoracyjną. Rosnącą tendencją wśród polskich przedsiębiorców jest niestety sprowadzanie materiałów holograficznych od zagranicznych niezweryfikowanych dostawców, a jedyne kryterium wyboru stanowią konkurencyjne ceny, jakie oni oferują. Z czego wynikają te znaczące rozbieżności? Wiążą się one przede wszystkim z lepszą jakością materiałów używanych do ich produkcji. Nie bez znaczenia jest także technologia stosowana do stworzenia matrycy holograficznej. Sprowadzanie hologramów od nieznanych dostawców, mimo niższej ceny, wiąże się ze znacznym ryzykiem. Trudno jest zweryfikować to, jakie materiały i techniki wykorzystują oni do produkcji. Ważnym aspektem jest również czas dostawy (możliwe opóźnienia) oraz jakość otrzymanego produktu (niedotrzymywanie ustalonych parametrów). Hologramy wykorzystywane w przemyśle opakowaniowym często nie tylko zabezpieczają produkt, ale mają również za zadanie przyciągnąć wzrok kupującego. Wysoką jakość gwarantują tutaj odpowiednio dobrane materiały, takie jak folie nośników czy kleje, jak również stosowana technika holograficzna. Użycie wątpliwej jakości substratów lub błędy na etapie produkcji mogą przynieść efekt zupełnie odwrotny do zamierzonego. Hologram, zamiast mienić się wieloma kolorami, stanie się matowy lub nieostry, co daje daleki od spektakularnego rezultat. Wraz z rozwojem klasycznej holografii na świecie, zaczęły powstawać liczne ośrodki podróbek, przede wszystkim w Chinach i południowo-wschodniej Azji. Wartość zabezpieczeń przy użyciu tej technologii została przez to znacznie obniżona, a bariery dostępu zredukowane do bardzo niskiego poziomu. Następstwem takiego stanu rzeczy stało się rozwijanie w holografii technologii cyfrowych.

44

Dziś ponad 90 proc. hologramów na rynku to hologramy syntetyczne (tzw. DOVID).

z O krok przed fałszerzem Jedną z najnowocześniejszych stosowanych na świecie technologii produkcji hologramów jest KineMax. To technika hologra-

Jedną z najnowocześniejszych technologii stosowanych w holografii jest KineMax, wykorzystywana m.in. do zabezpieczenia dokumentów personalnych oraz pieniędzy.

ficzna zapoczątkowana i rozwijana przez polskich naukowców, która łączy w sobie właściwości hologramów syntetycznych z nowymi, unikalnymi w skali światowej optycznymi elementami zabezpieczającymi.

Pozwala ona uzyskać niezwykle skomplikowane, bardzo trudne do podrobienia efekty, otwierając zupełnie nowy świat cech ukrytych i na niespotykaną dotąd skalę zwiększając poziom zabezpieczeń.

Od eksperta: Mgr inż. Roman Stachowiak, właściciel firmy Stigma: „Firmy oferujące hologramy za niską cenę często są nastawione na masową, tanią produkcję i nie stosują odpowiednich technik i materiałów.

Hologram wykonany przy użyciu ogólnodostępnej technologii będzie bardzo łatwy do podrobienia.

Takie działanie zupełnie przeczy jego definicji – jest on po to, aby chronić produkt lub przyciągać uwagę klienta niezwykłym wyglądem. Idealny hologram zabezpiecza produkt dzięki bardzo skomplikowanemu obrazowi holograficznemu, wykonanemu przy użyciu zaawansowanej technologii, a jednocześnie jest łatwo rozpoznawalny i prosty do zweryfikowania. Hologram stworzony dzięki skomplikowanej technice, np. KineMax, jest niepodrabialny, a usunięcie go po naniesieniu na produkt nie jest możliwe bez zniszczenia jego struktury”.

Stigma, ul. Króla Kazimierza 28, 04-854 Warszawa, tel. +48 22 615 51 77, www.holo.pl

Packaging Polska 02/16

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zPhoenolux – patent na opakowania premium

Luksusowe wykończenie Ponad 150-letnie doświadczenie w produkcji papieru i malownicze położenie w samym sercu rezerwatu przyrody – to właśnie te elementy powodują, że wysoka jakość wyrobów i ochrona środowiska są kluczowymi czynnikami, z których znana jest papiernia Scheufelen zarówno w Niemczech, jak i w Europie.

Przedsiębiorstwo, przejęte niedawno przez firmę Paper Excellence – jednego z wiodących producentów celulozy w Europie i Ameryce Północnej – produkuje obecnie 140 tys. ton wysokiej jakości powlekanych, bezdrzewnych papierów i kartonów typu premium dostępnych z certyfikatami FSC/PEFC.

N

ajnowszym produktem Scheufelen jest Phoenolux – powlekany bezdrzewny karton SBB (solid bleached board). Dzięki doskonałej zadrukowalności, białości (brightness ISO 105, jak i whiteness CIE 144), trwałości białości w czasie oraz idealnym własnościom bigowania, wykrawania i przetłaczania spełnia on wszystkie wymagania stawiane opakowaniom typu premium i opakowaniom luksusowym. Ze względu na swoje właściwości karton Phoenolux posiada szerokie zastosowanie graficzne. Wykorzystywany jest m.in. do produkcji okładek czasopism i książek, broszur marketingowych, kalendarzy czy druków artystycznych. Chętnie wykorzystują go także producenci kartonowych opakowań typu premium, dedykowanych luksusowym produktom, w przypadku których elegancja i wysoka jakość stanowią wartości niezbędne. Dzięki swym doskonałym własnościom Phoenolux może być stosowany do produkcji opakowań o najwyższym stopniu trudności przetwarzania i zadrukowywania kartonu.

Scheufelen eksportuje swoje produkty do ponad 40 krajów świata. Przedstawicielem przedsiębiorstwa w Polsce jest firma Finplast sp. z o.o., www.finplast.pl.

Kontakt: Jarosław Gajdulewicz, jaroslaw.gajdulewicz@finplast.pl Tel.: +48 22 852 89 53, +48 691 366 633

W niniejszym wydaniu magazynu PACKAGING POLSKA znajduje się insert w postaci opakowania do samodzielnego złożenia – przykład możliwości technologicznych wytwarzanego w papierni Scheufelen materiału. Pozwala on ocenić właściwości kartonu pod kątem białości, zadrukowalności, jak i zachowania przy bigowaniu oraz sztancowaniu.

Opakowanie z kartonu Phoenolux C1S o gramaturze 300 g zostało wyprodukowane przy użyciu maszyny Heidelberg Inline Converting System ICS 670. Dzięki jej modularnej budowie wykonano następujące operacje: • zadruk 5 kolorów flexo (CMYK + niebieski) na stronie wierzchniej, • zadruk 1 koloru flexo (czarnego) na stronie spodniej, • bigowanie, • sztancowanie typu flatbed.

02/16 Packaging Polska

Karton Phoenolux wyróżnia się na rynku doskonałą drukownością, białością oraz łatwością bigowania i przetłaczania.

45

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zSzeroka gama produktów Pankaboard Oy

Różne oblicza kartonu Opakowania, które dziś zdobią sklepowe półki, to nierzadko prawdziwe dzieła sztuki. Minimalistyczne i monochromatyczne czy bogato zdobione, uszlachetnione i efektownie zadrukowane – luksusowe kartony kryjące w sobie produkty typu premium, takie jak kosmetyki z wyższej półki czy drogie alkohole cieszą oczy konsumentów i często stanowią pierwszy bodziec zachęcający ich do zakupu. Wyjątkowe opakowanie wymaga jednak nie tylko wyjątkowego materiału, z którego zostanie stworzone. Równie istotne są jego drobniejsze elementy. Tacki, przekładki czy konstrukcje amortyzujące, w które wyposażone są opakowania wielu produktów często decydują o tym, jak spełniają one swoją funkcję.

P

rym w produkcji grubych, niepowlekanych i specjalistycznych kartonów pudełkowych wiedzie firma Pankaboard Oy. Oferuje ona wysokiej jakości kartony specjalistyczne stosowane m.in. do produkcji opakowań dla przemysłu spożywczego, monopolowego (zwłaszcza dla luksusowych alkoholi), kosmetycznego czy farmaceutycznego. Materiały opakowaniowe oferowane przez firmę wytwarzane są z włóknistej masy pierwotnej. Szeroka gama produktów i wyjątkowy zakres ich grubości sprawia, że wyroby firmy Pankaboard Oy znajdują zastosowanie w różnych gałęziach przemysłu, spełniając wysokie wymagania stawiane finalnym produktom typu premium.

z Cała paleta rozwiązań

Kartony produkowane przez Pankaboard Oy stosowane są m.in. do produkcji opakowań premium dla luksusowych wyrobów.

46

Pankaboard Oy oferuje swoim klientom m.in. kartony drzewne produkowane przede wszystkim z rozdrobnionej, włóknistej masy drzewnej. Pozwala to maksymalnie wykorzystać surowiec, a jednocześnie nadać produktowi większą objętość. Maszyna BM3, której firma używa do produkcji kartonu posiada unikalny system suszenia Condebelt, który skutecznie wygładza powierzchnię kartonu pozwalając jednocześnie na zachowanie jego wyjątkowej objętości.

W efekcie wyprodukowany materiał ma niezwykle wysoką grubość w stosunku do niewielkiej wagi. Tego typu kartony stosowane są w wymagających konstrukcjach laminowanych, takich jak passe-partout do oprawy obrazów czy tablice ekspozycyjne.

Kartony drzewne są również wykorzystywane dla opakowywania produktów spożyw-

Packaging Polska 02/16

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

kiej zawartości rozdrobnionej, włóknistej masy drzewnej. Ten niepowlekany karton ma bardzo wszechstronne zastosowanie.

Stosunek masy i grubości został tu zmaksymalizowany, dzięki czemu materiał sprawdza się w przypadku tych produktów, które wymagają objętości, sztywności i czystości opakowania. PankaMax jest również dostępny jako karton, którego środkowa warstwa została poddana obróbce chemicznej, z przeznaczeniem na tace dla produktów spożywczych. Wśród gamy kartonów drzewnych Pankaboard Oy posiada także znacznie delikatniejszy karton PankaSilk o neutralnym pH, oferujący doskonałą objętość w połączeniu z gładką powierzchnią dzięki unikalnemu systemowi suszenia Condebelt.

Materiał ten jest powszechnie stosowany m.in. przy oprawie obrazów.

z Istotne szczegóły czych i przemysłowych, w przypadku których wymagane są czystość, sztywność i objętość. Jednym z oferowanych przez firmę kartonów drzewnych jest PankaMax. To materiał o wyjątkowej objętości i wyso-

O skuteczności i funkcjonalności opakowania nie zawsze decyduje dominujący materiał, z którego zostało ono wyprodukowane.

Często równie istotne są szczegóły, takie jak podkłady, przekładki czy wkładki izolacyjne.

Dlatego Pankaboard Oy oferuje także unikalne kartony niepowlekane, w przypadku których wydajność i jakość to wartości kluczowe. Znajdują one zastosowanie przede

Oferujący wyjątkową gładkość i czystość niepowlekany karton PankaSeal został specjalnie zaprojektowany, by zaspokoić wymagania stawiane materiałom do produkcji wkładek izolujących. wszystkim na rynku spożywczym. Wśród asortymentu kartonów niepowlekanych oferowanych przez Pankaboard Oy w tym segmencie przemysłu najchętniej wykorzystywany jest karton PankaSeal. Dzięki wyjątkowej gładkości i czystości, jakie oferuje ten materiał, doskonale sprawdza się on do produkcji wkładek izolujących do zakrętek.

Z kolei bardzo gładki, niepowlekany karton PankaStar jest odpowiedni do produkcji coraz popularniejszych opakowań próżniowych typu „skin” oraz różnego rodzaju delikatnych opakowań kartonowych. Dostępny w gramaturach od 230 g/m2 do 550 g/m2 karton jest często stosowany jako materiał do opakowywania ekologicznych produktów spożywczych oraz produktów gospodarstwa domowego. Tam, gdzie wymagana jest duża objętość, gładkość i biel sprawdzi się z kolei karton PankaPlex. To dwuwarstwowy materiał zaprojektowany specjalnie dla branży spożywczej. PankaPlex jest wytwarzany z mechanicznej masy celulozowej w połączeniu z warstwą górną ze ścieru chemicznego.

W efekcie powstaje produkt o dużej objętości i doskonałej gładkości z białą warstwą wierzchnią. Te cechy sprawiają, że nadaje się do różnych zastosowań gastronomicznych, a także do laminowania w przypadku którego wymagana jest perfekcyjnie gładka, niepowlekana powierzchnia.

z Eko-równowaga

Karton PankaSilk produkowany z mechanicznej pierwotnej masy włóknistej jest powszechnie stosowany m.in. przy oprawie obrazów.

02/16 Packaging Polska

Pankaboard Oy prowadzi działalność w sposób zrównoważony. Kartony wytwarzane przez firmę produkowane są na bazie pierwotnych włókien. Drewno pozyskiwane w efektywny sposób z lokalnych źródeł i własna ciepłownia firmy funkcjonująca na bazie biopaliw, sprawiają że jej wpły w na środowisko jest minimalny.

Dzięki zrównoważonym działaniom i odpowiednim substratom wykorzystywanym w procesie produkcji kartony Pankaboard Oy są również zakwalifikowane do kontaktu z żywnością.

47

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zPotrzeba matką wynalazków

Niewidzialna etykieta Dostępność rozwiązań dekoracyjnych i technik uszlachetniania etykiet otworzyła przed producentami świat nieskończonych możliwości, jednocześnie stawiając przed nimi potężne wyzwanie. Firmy prześcigają się w doskonaleniu dostarczanych usług, włączając coraz to nowe rozwiązania do swojego portfolio.

Doskonałym tego przykładem jest firma UPM Raflatac, która zajmuje się opracowywaniem i produkcją nowej generacji materiałów samoprzylepnych przeznaczonych do etykietowania produktów.

O

d 1935 roku, kiedy to Ray Stanton Avery zaprojektował pierwszą maszynę etykietującą, nastąpił wielki postęp technologiczny. XX-wieczny wynalazca zrewolucjonizował przemysł opakowań, rozpoczynając erę etykiet samoprzylepnych. Współcześnie stosowane etykiety są nie tylko nośnikiem istotnych informacji o produkcie i jego marce, ale wykorzystują innowacyjne kanały komunikacji z konsumentem, między innymi dzięki technologii rozszerzonej rzeczywistości, zastosowaniu kodów QR czy drukowanej elektroniki. Obok pełnienia nowej roli, etykiety muszą wywiązywać się z dotychczasowych funkcji, szczególnie tych związanych z promocją produktu i jego nienaganną prezencją na sklepowej półce.

z Znamienne niuanse Efekt „pierwszego wrażenia” i jego rola w kreowaniu i organizacji percepcji odbiorcy zmuszają producentów do sięgania po różne narzędzia dekoracyjne, szlachetne materiały, techniki druku i zdobienia. Badania dotyczące wpływu wizualnych aspektów produktów na ich postrzeganie przez konsumentów pozwalają przedsiębiorcom i marketingowcom na dobór optymalnych rozwiązań. Przykładowo, metalizowane etykiety uważane są za najsilniej oddziaływujące i wskazujące na luksusowy charakter produktu. Opalizujące lub przyciemniane materiały wyrażają klasę i intrygują.

Etykiety, które oprócz wrażeń wizualnych dostarczają impresji związanych ze zmysłem dotyku postrzegane są jako bardziej skuteczne aniżeli te, które oddziałują wyłącznie na wzrok.

48

z Gwóźdź programu Do oferowanych dotąd możliwości dołączyła niedawno nowość od UPM Raflatac, czyli cienka, prawie niewidoczna na opakowaniu folia do etykietowania VANISH. Otwiera ona zupełnie nowe możliwości dla kreatywnych projektantów. „Wtopiona” w materiał opakowaniowy, taki jak szkło czy sztywne tworzywo, innowacyjna etykieta stworzona z PET może przyjmować różnorodne, także nieregularne kształty i pozwala uzyskać wyjątkowy efekt wspierany całą paletą rozwiązań dekoracyjnych – w tym metalicznych akcentów, nieprzezroczystych liter czy cieniowania kolorów. „Dekoracyjne papiery i folie do etykietowania UPM Raflatac działają na zmysły za pomocą zarówno wizualnych, jak i dotykowych efektów, tworząc w ten sposób relację pomiędzy produktem a konsumentem” – mówi Turmo Wall, dyrektor oddziału folii w UPM Raflatac. Zgodnie z zamysłem producenta, materiał ten ma znaleźć zastosowanie na rynku spożywczym, w przemyśle napojów oraz środków higieny osobistej.

Nowość została zaprezentowana w trakcie kongresu PCD (Perfumes, Cosmetics & Design), który odbywał się od 3 do 4 lutego 2016 roku w Paryżu.

Folia do etykietowania VANISH została stworzona z materiału PET, dzięki czemu pozwala uzyskać wyjątkowy, nieosiągalny dotychczas efekt „wtopienia” etykiety w opakowanie.

Packaging Polska 02/16

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zCzemu służą hologramy?

Tęczowy blask Opakowania zawierające holograficzne elementy to jeden z kluczowych trendów przewidzianych dla tej branży na 2016 rok. Postępy w technologii powlekania i produkcji sukcesywnie przesuwają granice użycia wykorzystywania hologramów w przemyśle opakowaniowym, umożliwiając uzyskiwanie coraz bardziej zachwycających rezultatów. Tęczowo mieniące się elementy coraz częściej służą zatem nie tylko weryfikacji autentyczności produktu i ochronie przed podrabianiem, ale także wyróżnieniu marki na rynku i przyciągnięciu wzroku potencjalnego klienta.

W

przypadku opakowań holograficzne efekty często są rezultatem zastosowania materiałów tłoczonych, w niektórych przypadkach połączonych z specjalistycznymi tuszami i technikami druku. Spektakularne, tęczowo mieniące się elementy często powstają również dzięki metalizowaniu powierzchni cienką warstwą aluminium. Holograficzne wzory są następnie tłoczone na aluminiowej powierzchni. Jej struktura rozprasza światło, co daje różnokolorowy, trójwymiarowy efekt. To popularna metoda, jednak obecnie na rynku funkcjonuje wiele firm wytwarzających hologramy, korzystających z własnych technologii, materiałów i metod.

ści wyrobu. Przynoszą one markom także liczne korzyści marketingowe, stanowiąc istotną element wizerunku marki i budując jej prestiż. Tęczowo mieniące się elementy coraz częściej mają jednak dodatkowy przekaz. Potwierdza on jakość i prestiżową pozycję produktu. latego producenci opakowań coraz częściej decydują się na różnego rodzaju etykiety holograficzne, które oprócz funkcji zabezpieczającej, spełniają również funkcję dekoracyjną, indentyfikacyjną lub informacyjną – poprzez umieszczenie na takiej etykiecie elementów takich jak nazwa produktu, jego numeracja, kod kreskowy bądź kod QR. Hologram może być łączony z wieloma surowcami samoprzylepnymi przez co możliwości jego wykorzystania stają się niemal nieograniczone.

z Nieograniczone możliwości Niezaprzeczalnym walorem zastosowania hologramu jest kwestia bezpieczeństwa i możliwość łatwej weryfikacji autentyczno-

W przypadku opakowań holograficzny efekt można uzyskać np. dzięki metalizowaniu powierzchni cienką warstwą aluminium, a następnie wytłoczeniu wzoru.

02/16 Packaging Polska

49

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zDekorowanie i zadrukowywanie metali

Zgrane trio Sun Chemical, jeden z największych światowych producentów farb i pigmentów drukarskich, opracował nowe rozwiązania w zakresie zadrukowywania i dekorowania podłoży metalowych. Linie produktów SunDuo, SunTrio i SunAltec promowane będą na stoisku firmy podczas targów Cannex 2016, które odbędą się w kwietniu tego roku w Kolorado w USA.

F

irma Sun Chemical posiada w swojej ofercie kompletny zestaw rozwiązań w zakresie dekorowania podłoży metalowych, pozwalających na uzyskanie atrakcyjnego, przykuwającego wzrok, ale jednocześnie funkcjonalnego opakowania.

Farby oferowane przez firmę pozwalają na uzyskanie szeregu efektów specjalnych, m.in. dotykowych, interaktywnych oraz imitujących zmianę barw. Takie zabiegi znacząco wpływają na atrakcyjność opakowania i jego prezencję na półce sklepowej.

Farby z tej serii przeznaczone są do zadrukowywania puszek stalowych i aluminiowych, także z opcją dodatkowego lakieru.

Najnowszy dodatek do gamy SunDuo to udoskonalona wersja znanej już na rynku farby aplikowanej wraz z dodatkowym lakierem. Według producenta oferuje ona jeszcze lepsze parametry drukowania niż jej poprzedniczka – m.in. pod względem kompatybilności z lakierem kryjącym. To z kolei wpływa na wyższą przezroczystość i trwałość nadruku.

z Trójpodział z Dobrany duet SunDuo, czyli pierwsza z serii farb, jakie będą prezentowane na targach Cannex 2016, to linia przeznaczona do zadrukowywania puszek dwuelementowych. Zdaniem producenta farby SunDuo zapewniają wysoki poziom drukowości, pozwalają na produkcję z dużą prędkością i gwarantują odpowiednie przyleganie do podłoża. Dzięki tym właściwościom umożliwiają drukarniom zoptymalizowanie procesu produkcji.

Seria farb SunTrio jest z kolei dedykowana puszkom składającym się z trzech elementów, zadrukowywanych w technice arkuszowej. Farby z tej linii wyróżnia bardzo dobry poziom adhezji – zarówno do podłoża, jak i pomiędzy poszczególnymi warstwami. Są one dostępne w dwóch wersjach: konwencjonalnej oraz UV. Gama farb SunTrio przeznaczona jest do zadrukowywania dowolnego typu puszek, wieczek bądź zamknięć wykonanych z metalu – m.in. aerozoli i puszek na produkty spożywcze.

z Elastyczność

gwarantowana

Oferowane przez firmę rozwiązania w zakresie dekorowania i zadrukowywania podłoży metalowych pozwalają na uzyskanie szeregu efektów specjalnych, np. dotykowych lub imitujących zmianę barw.

50

Podczas tegorocznych targów w Cannex firma Sun Chemical zaprezentuje szerszej publiczności najnowsze rozwiązania w zakresie zadrukowywania i dekorowania podłoży.

Kolejna propozycja Sun Chemical – seria farb SunAltec – przeznaczona jest do nanoszenia metalicznych elementów dekoracyjnych na puszkach, butelkach i rurkach. Jak zapewnia producent, ta gama produktów oferuje optymalną wydajność podczas użytkowania, a także wysoką jakość i trwałość finalnego efektu. W skład serii wchodzi m.in. farba MB Plus, przeznaczona do druku na jednoczęściowych aerozolach. To uniwersalna farba alkidowa, zmodyfikowana z myślą o wysokiej wydajności, jaka cechuje nowoczesne linie produkcyjne i innowacyjne rozwiązania technologiczne w obszarze lakierowania bazowego. To bardzo elastyczne rozwiązanie – dzięki odpowiedniej recepturze i stworzonym przez Sun Chemical internetowym systemie dopasowywania barw każdy odcień może być produkowany bezpośrednio w stosującym te farby zakładzie produkcyjnym. To umożliwia drukarniom szybkie dostosowanie się do specyficznych potrzeb klientów, zapewniając im w ten sposób przewagę konkurencyjną.

Packaging Polska 02/16

zBezpieczny aerozol

Nie taki diabeł straszny...

Aerozole zwykły kojarzyć się pejoratywnie w związku z ich negatywnym wpływem na warstwę ozonową i groźbą globalnego ocieplenia. Okazuje się jednak, że stosunek konsumentów do produktów w sprayu powoli ulega zmianie. Zgodnie z badaniem przeprowadzonym przez firmę Honeywell aerozole mają w najbliższym czasie coraz liczniej pojawiać się na sklepowych półkach.

Packaging Innovations

8. Międzynarodowe Targi Opakowań

12-13 kwietnia 2016, Warszawa

F

irma Honeywell wprowadziła niedawno na rynek produkt o nazwie Solistce Propellant. To pierwszy aerozol, który nie uszkadza warstwy ozonowej i jest znacznie mniej szkodliwy dla środowiska niż jego rynkowi towarzysze.

Spraye cieszą się największą popularnością w ramach opakowań produktów używanych w gospodarstwie domowym, takich jak środki czyszczące czy odświeżacze powietrza. Na drugim miejscu znajdują się produkty pielęgnacyjne i higieny osobistej, na przykład pianki do golenia, lakiery do włosów, dezodoranty czy środki chroniące przed promieniowaniem słonecznym. Zdaniem ekspertów kwestią czasu pozostaje rozpowszechnienie się aerozoli w ramach przemysłu spożywczego. Honeywell przewiduje, że wśród najczęściej używanych produktów w sprayu znajdą się… czekolada, sól i ketchup. Pozytywny odbiór innowacyjnego Solistce Propellant zwiastuje zmiany na rynku opakowań dla żywności.

Zgodnie z sondażem przeprowadzonym przez Honeywell produkty w sprayu mają duży potencjał rynkowy, a już niedługo „zasilą” szeregi produktów spożywczych.

Trendy świata opakowań na rok 2016!

ORGANIZATOR: Targi w Krakowie Sp. z o.o., www.targi.krakow.pl

Na ratunek wizerunkowi aerozoli przybył nowy Solistce Propellant firmy Honeywell, który w minimalnym stopniu wpływa na środowisko.

02/16 Packaging Polska

KONTAKT: Katarzyna Banach tel. +48 12 651 95 24, banach@targi.krakow.pl MIEJSCE TARGÓW: EXPO XXI, ul. Prądzyńskiego 12/14, Warszawa

51

www.packaginginnovations.pl

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zNiemiecka Nagroda Opakowań

Opakuj... i w drogę!

Podczas transportu szczególnie istotna jest ochronna funkcja opakowania. I to właśnie na tę cechę szczególnie zwracało uwagę jury Niemieckiej Nagrody Opakowaniowej, wyłaniając laureatów kategorii Opakowania transportowe i logistyczne. Nagrodzone w prestiżowym konkursie rozwiązania zachwycają innowacyjnością przy jednoczesnym zachowaniu prostoty i ekologiczności.

B

lisko 200 zgłoszeń z 7 krajów – taką popularnością cieszyła się zeszłoroczna edycja Niemieckiej Nagrody Opakowaniowej. Ten prestiżowy plebiscyt, organizowany pod patronatem Ministerstwa Gospodarki, każdego roku nagradza najciekawsze i najbardziej innowacyjne projekty w pięciu kategoriach. Organizatorzy nie zapominają także o młodych talentach, wyróżniając ich prace w każdej z nich.

Producent: Mondi Wellpappe Ansbach To opakowanie dla maski samochodowej ma wiele zalet: może je zmontować jedna osoba bez dodatkowych narzędzi czy elementów zamykających. Pudełko jest dostarczane jako zestaw do złożenia. Dalsza realizacja i zastosowanie modułowego opakowania wspiera procesy logistyczne.

Zielono mi Producent: FSP Biobiene „Zielona“ koperta przewozowa powstała na bazie papieru pochodzącego z recyklingu.

Składa się ona z obwoluty, papierowej taśmy samoprzylepnej oraz koperty. Rozwiązanie to jest przyjazne dla środowiska, dlatego zostało docenione przez jury.

Zrób to sam

Producent: Kolle Rebbe Cechą charakterystyczną „magicznej” taśmy marki Scotch 3M jest fakt, że przez swoją szczególną strukturę jest ona niemalże niewidoczna na białym papierze, a gdy się ją odklei, nie pozostawia śladów na powierzchni. Aby uwypuklić zalety produktu powstało opakowanie, które również wydaje się niewidoczne.

Magia klejenia

52

Packaging Polska 02/16

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

Producent: Smurfit Kappa Dzięki połączeniu materiałów o różnej wytrzymałości, w przypadku kartonu CKD powstają mocne ściany oraz cienkie, ale jednocześnie stabilne dno. Łatwa budowa z dokładnością pozycjonowania realizowana jest przez fałdowanie w formie X wraz z automatycznym dnem. Jury konkursu doceniło szczególnie gładką, płaską powierzchnię ładunkową, dzięki której niepotrzebne są już wystające klapy dolne.

Pakowanie bez bąbelków

Gładko jak po maśle Producent: Ranpak Geami WrapPak stanowi alternatywę dla tradycyjnej folii bąbelkowej. Rozwiązanie stworzone w 100 proc. na bazie papieru ujmuje wpadającym w oko połączeniem papieru siarczanowego i bibuły. Oba materiały opakowaniowe są automatycznie łączone w jednostce pakującej. W papier siarczanowy wtłoczona została giętka struktura w kształcie pszczelego plastra, która działa jak poduszka. Kolorowa bibuła służy jako zabezpieczenie powierzchni. Prócz funkcjonalności produkt jest również atrakcyjny wizualnie, dzięki czemu może zostać użyty jako ochronny papier prezentowy.

Producent: DS Smith Packaging Deutschland

Paczka na dwa kółka

02/16 Packaging Polska

Nowatorskie opakowanie na rower można otwierać i zamykać bez użycia dodatkowych narzędzi. W celu ułatwienia zamykania posiada ono samoprzylepną taśmę mocującą, przeciągniętą przez całą długość zarówno wewnętrznej, jak i zewnętrznej strony. Mechanizm otwierania ułatwia pasek rozrywający. Jury szczególnie doceniło zastosowany przez producenta system ochrony zawartości przed urazami. Dzięki temu dodatkowy materiał amortyzujący nie jest już potrzebny.

Ponadto uchwyty przymocowane do opakowania umożliwiają łatwą obsługę we wszystkich obszarach łańcucha transportowego.

Producent: Model, Weinfelden Specjalnie dla handlu internetowego stworzone zostało ochronne opakowanie transportowe do wysyłki butelek. Przymocowanie zawartości osiągane jest poprzez specjalną, już wklejoną, rombową konstrukcję wewnętrzną. Podwójna budowa dna dodatkowo wzmacnia stabilność. Samoprzylepne elementy mocujące na spodzie i pokrywie umożliwiają szybkie, wydajne pakowanie.

Nie daj się nabić w butelkę

53

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

Bezpieczna wysyłka

Producent: Georg Utz Ta paleta z tworzywa sztucznego składa się polipropylenu z włóknami szklanymi, dzięki czemu nie jest konieczne stosowanie dodatkowej metalowej wkładki. Lekka, płaska, przyjazna dla środowiska – takimi określeniami można opisać tę paletę.

Opakowanie o wysokości 154 mm i wadze 17 kg nadaje się do recyklingu i jest bardzo wytrzymałe. Paleta może zostać obciążona towarem o wadze 850 kg. Można ją przechowywać w chłodniach, w temperaturze nawet do - 40 °C.

Producent: Model, Weinfelden To opakowanie świetnie sprawdzi się w przypadku wysyłki urządzeń elektronicznych. Jest stworzone z jednego kawałka materiału, a przy tym wytłaczane i klejone. W jego dolnej części znajduje się szufladka – np. na kabel lub inne elementy zestawu.

Na górnej części można umieścić np. smartfon każdej wielkości.

Pomimo niesamowitej giętkości i rozciągliwości, opakowanie posiada niezbędną stabilność i dobrze chroni produkt przed czynnikami zewnętrznymi.

Lekkość i wytrzymałość

zOpakowanie na produkt stosowany w podróży

W drogę!

By ponownie obudzić w sobie radość płynącą z podróżowania można sięgnąć po przedmiot, który przypomni nam miłe chwile spędzone w najdalszych zakątkach świata. Niestety, nieprzyjemne doświadczenia związane z samą podróżą na wymarzone wakacje potrafią zepsuć całą przyjemność z nich płynącą. By tego uniknąć, należy przygotować się na każdą ewentualność.

N

iemiłe aspekty latania pomoże zniwelować preparat 1Above, który dzięki swojemu działaniu zapewnia odpowiednie nawodnienie, krążenie i uczucie lekkich nóg. Produkt, wcześniej opakowany w niczym niewyróżniający się kartonik, przybrał zupełnie nową formę.

Producenci zdecydowali się odświeżyć wygląd opakowania i porzucić standardowy, kwadratowy kształt. Nowy musiał cechować się oryginalnością i zarazem zwiększoną poręcznością. Konieczna była też harmonia pomiędzy ideą produktu i jego designem.

Kształt odświeżonego opakowania przypomina skrzydło samolotu, co znakomicie współgra z przeznaczeniem zamkniętego w nim produktu. Autorem nowatorskiego projektu jest Mat Bogust z agencji kreatyw-

54

nej THINK Packaging. Opakowanie dla nowozelandzkiej marki wykonane zostało z tektury.

Kształt pudełka jest niezwykle nowatorski, a jednocześnie idealnie oddaje charakter produktu.

Packaging Polska 02/16

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zWełniana izolacja

Bogactwo natury Oferta marki MOJU, skierowana jest do zorientowanych ekologicznie i prozdrowotnie konsumentów. Tłoczone na zimno owocowo – warzywne soki mają więcej wartości odżywczych, aniżeli zawartości cukrów i konserwantów.

Celem zapewnienia produktom odpowiednich warunków w trakcie transportu, założyciele MOJU postanowili wykorzystać przyjazną środowisku technologię izolacji opatentowaną przez Wool Packaging.

A

by zaistnieć na rynku pomysłodawcy zaprosili do współpracy londyński dom towarowy Harrods, gdzie odbyła się premiera produktu. Kolorowe napoje od końca 2015 roku dekorują regały w sklepach ze zdrową żywnością na terenie Wielkiej Brytanii i zaopatrują naród w niezbędną dawkę witamin. Naturalne soki można także nabyć w sklepie internetowym marki. Sześć dowolnych kompozycji smakowych dociera do klienta w opakowaniu, które zapewnia odpowiednie warunki transportowanym produktom. Wykorzystuje ono ekologiczną metodę izolacji bazującą na owczej wełnie – Woolcool.

z Eko – izolacja

Wraz z jesienią do Wielkiej Brytanii przybyła oferta soków MOJU, które są przechowywane i transportowane w warunkach poniżej pięciu stopni Celsjusza.

Woolcool to metoda izolacji wykorzystująca higroskopijne właściwości owczej wełny.

Firmę Wool Packaging w 2008 roku założyła projektantka opakowań, Angela Morris.

Zainspirowana prośbą ze strony National Trust zdecydowała się ona poszukać ekologicznego rozwiązania, które umożliwiłoby transport schłodzonych produktów. Idealnym „kandydatem” na tworzywo opakowaniowe okazała się być owcza wełna – ze względu na posiadane higroskopijne właściwości związane z przyjmowaniem i oddawaniem wilgoci. Cechy te pozwalają na zachowanie stałej temperatury wewnątrz opakowania i przechowywanie schłodzonego napoju w warunkach poniżej pięciu stopni Celsjusza przez 24 godziny. Owcza wełna stanowi ekologiczne, alternatywne rozwiązanie dla włókien polimerowych. Wool Packaging to jedyne przedsiębiorstwo działające w obszarze handlu na tak dużą skalę. Firma koncentruje się obecnie na poszukiwaniu klientów w ramach sektora spożywczego, w dalszej perspektywie mając współpracę z przedstawicielami przemysłu farmaceutycznego, opieki zdrowotnej, a także branży ogrodniczej.

02/16 Packaging Polska

55

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zUszlachetnianie za pomocą tłoczenia

Niezwykła głębia Gdy do rąk odbiorcy trafia katalog z próbkami papieru, interesują go zwykle same materiały. Jednak osoby, które otrzymają najnowszy katalog firmy Iggesund Paperboard z pewnością zwrócą uwagę na elementy tłoczone. Dzięki wykorzystaniu tej techniki zdjęcia zaprezentowane w katalogu zyskały niezwykłą trójwymiarowość.

N

© Iggesund

owy katalog firmy zawiera próbki tektury Invercote G, Invercote Creato oraz Invercote Duo. Prezentowany przez Iggesund materiał dzięki swym właściwościom zapewnia stabilność wymiarową i elastyczność. W połączeniu z precyzyjną techniką tłoczenia gwarantuje on zupełnie nowe wrażenia dotykowe i bardziej przyciąga uwagę. Dobrej jakości tłoczenie wymaga jednak równie dobrych narzędzi. Dlatego przy tworzeniu katalogu firma Iggesund współpracowała ze szwajcarską spółką SMR Stanztechnik, która zajmuje się produkcją narzędzi do tłoczeń.

z Efekt trójwymiarowy

z Doskonałe sprasowanie Gdy projekt wymaga wykańczania obejmującego kilkukrotny zadruk, drukarnie

56

Głównym celem twórców nowego katalogu Iggesund Paperboard było uwypuklenie detali na zdjęciach.

© Iggesund

„W przypadku katalogu próbek naszym głównym celem było uwypuklenie detali na zdjęciach. Bardzo ważne jest, aby nie zmienić i nie zniekształcić przy tym koncepcji obrazu” – mówi Alex Guglielmi, technik firmy Iggesund, który nadzorował produkcję katalogu. Za przykład może tu posłużyć rozległa wyspa wytłoczona na okładce katalogu. Rozciąga się ona od przodu, przez grzbiet, aż do części tylnej. Po pierwszym tłoczeniu próbnym głaz umieszczony w tle zdjęcia wydawał się być bliżej oczu osoby oglądającej katalog. By wyeliminować ten efekt konieczne było przerobienie narzędzia. Dzięki temu firmie udało się osiągnąć równowagę między uwypuklonym elementem a resztą obrazu.

Wyrazisty efekt tłoczenia obrazu oka konieczne to rezultat precyzyjnie wyregulowanego narzędzia. próbują zwykle przekonać klientów do ograniczenia liczby przejść przez maszynę drukarską w celu uniknięcia problemów z pasowaniem. Stabilność wymiarowa tektury Invercote zapewnia doskonałe spasowanie, co pozwala podejmować wyzwania, które

były dotychczas niewyobrażalne. Aby zaprezentować wyjątkowe właściwości materiału w tym zakresie, firma Iggesund przygotowała projekty, w których tekturę zadrukowano ponad 20 razy – i udało się przy tym osiągnąć doskonałe efekty.

Packaging Polska 02/16

ROZWIĄZANIA I MATERIAŁY

zNowa metoda uszlachetniania

Do kolekcji Kreatywni projektanci to skarb. Przekonała się o tym wytwórnia opakowań ze szkła Beatson Clark. Stworzono tam nową butelkę o pojemności 250 ml przeznaczoną do sosu barbecue, która występuje w czterech unikalnych designach. Projekt powstał dla siostrzanej firmy Pont Europe.

P

ont dodał butelkę z szyjką o średnicy 43 mm do swojej oferty. Powstała ona przy użyciu opanowanej do mistrzostwa metody wielokrotnego tłoczenia. Stworzono czter y wersje butelki. Na każdej z nich znajduje się wytłoczony wizerunek płomieni i logo BBQ. Pomimo różnic wszystkie udało się wyprodukować w jednej serii produkcyjnej.

Butelka z pewnością jest czymś nowym i unikalnym na rynku. Zalet opakowania można dopatrywać się przede wszystkim

w jej nieregularnej powierzchni. Wielokrotne tłoczenie nadaje jednorazowego charakteru każdemu artykułowi, dzięki czemu klient naprawdę ma szansę znaleźć pozycję odpowiednią dla siebie. Butelka ta została wybrana przez holenderską kompanię spożywczą Wijndragers, która produkuje musztardy, sosy i dressingi. To właśnie w tym opakowaniu znalazł się nowy sos barbeque Big Sam. Kreatywne użycie tłoczenia może zupełnie odmienić każdy artykuł, o czym przekonani są producenci. Butelka bazuje

Klienci z pewnością będą zadowoleni, kiedy zobaczą swój ulubiony sos w iście kolekcjonerskiej butelce. na formie jednego z podstawowych opakowań Beatson Clark. Zredukowano koszty wynikające z formowania, dzięki czemu produkcja opakowania jest niezwykle tania i mogą sobie na nią pozwolić nawet mniejsze przedsiębiorstwa.

POLSKA

02/16 Packaging Polska

57

EKOLOGIA

zRynek materiałów ekologicznych

Papierowy sukces Ograniczenie wykorzystywania toreb z tworzywa sztucznego i wzrastająca świadomość ekologiczna na całym świecie – to dwa czynniki, które mają zwiększyć popyt na materiały opakowaniowe z papieru.

W

edług raportu opublikowanego przez Transparency Market Research pod koniec 2015 roku, jeszcze kilka lat temu wartość światowego rynku papieru opakowaniowego wynosiła 254,8 miliarda dolarów, a od 2013 roku stale rośnie – średnio o 4,4 proc. rocznie. Ten poziom ma się utrzymać aż do roku 2019. Szacowana wartość, jaka ma zostać wówczas osiągnięta, to 344,43 miliardy.

z W czym tkwi sekret?

Jak przedstawia raport opracowany przez TMR, papier jest obecnie najpopularniejszym typem materiału opakowaniowego na rynku. Ograniczenie stosowania lekkich toreb z tworzywa sztucznego oraz wzrost świadomości ekologicznej na całym świecie to czynniki, które mają szansę jeszcze bardziej zwiększyć popyt w tym sektorze. Zmienność cen surowców, kosztów energii elektrycznej oraz globalne spowolnienie gospodarcze – to kluczowe czynniki, które w ciągu ostatnich kilku lat miały decydujący wpływ na rozwój rynku opakowań. Aby temu zaradzić coraz więcej firm dąży do wdrożenia i rozwoju zrównoważonych, przyjaznych środowisku materiałów opakowaniowych, które mogą być poddawane recyklingowi i ponownie użyte.

z Wszechstronność przede wszystkim

Segment opakowań papierowych jest jednym z najbardziej ekologicznych i przyjaznych środowisku. Rynek ten ciągle przybiera na sile, ponieważ konsumenci są świadomi wszechstronności tego materiału. Opakowania z niego wykonane znajdu-

58

Wbrew pozorom papier to niezwykle wszechstronny i efektowny materiał.

ją wiele zastosowań w bardzo różnych branżach – choćby farmaceutycznej, kosmetycznej, spożywczej, branży napojów czy żywności dla zwierząt. W kwestii zastosowania papieru w kontakcie z artykułami spożywczymi – może być on używany jako opakowanie dla płynów, przybierać formę kartonów czy składanych pudełek.

z W skali globalnej Jak sytuacja papierowych opakowań prezentuje się w poszczególnych regionach świata? Według raportu najwięcej udziałów

w rynku posiada rejon Azji Pacyficznej w 2012 roku było to ponad 35 proc. ze względu na szybki rozwój sektora papieru opakowaniowego i równoczesny wzrost popytu na ten produkt. Również Ameryka Północna i Europa były jednymi z dominujących regionów w tym okresie. W ciągu kilku ostatnich lat reszta świata starała się jednak dotrzymać kroku liderom. Ze względu na to, że na rynku działa wiele małych i średniej wielkości przedsiębiorstw, branża papieru opakowaniowego jest silnie podzielona. Obecnie najwięksi gracze tego sektora to Hood Packaging Corp., DS Smith Plc, OJI Holding Corp. i Smurfit Kappa Group Plc.

Packaging Polska 02/16

EKOLOGIA

zAs w rękawie

Ekologiczna perspektywa Sieć McDonald’s, której placówki funkcjonują w trzydziestu ośmiu państwach Europy, uzyskała certyfikaty i dokumenty stanowiące o jakości opakowań dla serwowanych przez firmę produktów.

W

łókna drzewne pozyskiwane dla pr o dukcji op akowań sie ci McDonald’s poddane zostały weryfikacji oraz przeszły system certyfikacji FSC i PEFC – najbardziej znanych znaków ekologicznych przyznawanych wyrobom z drewna i papieru. Uzyskanie tych certyfikatów oznacza, że popularna sieć restauracji do produkcji opakowań dla swoich wyrobów wykorzystuje materiały pochodzące z lasów, w których gospodarka uwzględnia zasady ochrony środowiska, aspekty społeczne i ekonomiczne.

Używane są one do produkcji najróżniejszych form, takich jak kartony, kubki, torby, papiery do pakowania, serwetki, podkładki, a nawet cienkie opakowania dla słomek.

Keith Kenny odpowiedzialny za światowy łańcuch dostaw produktów McDonald’s uważa, że krok poczyniony przez najsłynniejszą sieć fast-food to prawdziwy kamień milowy z punktu widzenia realizacji strategii wykorzystania odnawialnych źródeł. Przedsięwzięcie udało się dzięki połączeniu sił różnego szczebla pracowników i osób odpowiedzialnych za poszczególne etapy w ykonania, pochodzących z 38 państw europejskich.

Opakowania produktów McDonalds posiadają ekologiczne certyfikaty FSC oraz PEFC przyznawane wyrobom z drewna i papieru.

z Strategicznie

i ekologicznie

Nowa wizja, która przyświeca sieci McDonald’s znalazła odzwierciedlenie w skali zużycia surowca. Od momentu wprowadzenia zmian, 170 tysięcy ton włókna drzewnego poszło w obieg produkcji opakowań dla hamburgerów, frytek i innych sieciowych smakołyków. Wykorzystaniu włókna drzewnego przychyla się organizacja WWF. Możemy zatem być pewni jakości opakowań restauracji Fast food, ale co z wartością odżywczą serwowanej przez nią żywności? Mało kto wie, że od 2008 r.

02/16 Packaging Polska

Big Mac to nie tylko recepta na wielki głód, ale i mały ukłon w kierunku środowiska. kawa pozyskiwana na rzecz europejskiego rynku McDonald’s pochodzi z odnawialnych źródeł, posiadających certyfikat Rainforest Alliance lub Fairtrade. Co więcej

popularne sandwiche Filet-o-Fish mogą poszczycić się uznaniem organizacji Marine Stewardship Council, której logo widnieje na opakowaniu kanapki.

59

EKOLOGIA

zModne opakowania ekologiczne

Eko design Kolor, ikony, grafiki i materiały to tylko kilka z elementów designu, które są niezwykle ważne, jeśli chodzi o opakowania. W przypadku produktów„zielonych”, a więc ekologicznych, mają one jeszcze większe znaczenie, ponieważ muszą w odpowiedni sposób zgrywać się z zawartością pojemnika.

Z

achowanie konsumentów młodego pokolenia – to w taki sposób podejmują decyzje, gdzie kupują – ma duży wpływ na projekt opakowania.

Ich zainteresowanie rzeczami, które są naturalne, organiczne nie tylko warunkuje wygląd opakowania, ale też przesłanie, jakie dołączone jest do produktu. Dlatego każdy wytwórca powinien przemyśleć dogłębnie te czynniki zanim zdecyduje się na stworzenie ekologicznego produktu. Co warto wziąć pod uwagę?

z Dookoła Front opakowania powinien przyciągać największą uwagę. Grafika i tekst są kluczowymi elementami w procesie komunikacji pomiędzy klientem i produktem. Natomiast ścianki boczne są miejscem, gdzie umieścić można całą historię, jaka stoi za ekologicznym opakowaniem. Można tam objaśnić tradycje, wartości, pasję i pobudki. Z tyłu natomiast, znajdują się informacje dotyczące wartości odżywczych i składu. Warto jednak popracować nad listą składników i przedstawić ją w ciekawy sposób, na przykład objaśniając wpływ każdego z elementów. Nie można zapomnieć o górze opakowania, szczególnie jeśli produkt ma znaleźć się na dolnej półce – wtedy to ta część pudełka przyciągnie uwagę klienta.

z Kolor W przypadku ekologicznych produktów kolor jest elementem, który wzbudza wiele dyskusji. Projektanci intuicyjnie decydują się na naturalną paletę kolorów, w skład

60

Klienci często są w stanie zapłacić więcej, jeśli opakowanie wykonane jest z lepszego i trwalszego materiału. której wchodzą zielenie, złoto i brązy. Odzwierciedlają one organiczną naturę produktu, jednak specjaliści od marketingu uważają, że stłumione kolory nie przyciągają należytej uwagi klientów. Designerów zachęca się więc do poszukiwania bardziej kreatywnych rozwiązań, które wciąż jednak pozostawałyby w zgodzie z naturą produktu.

z Grafika Elementy graficzne kojarzące się z naturą stosowane są coraz częściej. Na opakowaniach umieszcza się obrazki przedstawiające główny składnik produktu.

Czasem samo zdjęcie czy rysunek już nie wystarczą i dodaje się do nich nawet pachnące elementy.

z Ikony Ikony również odgrywają znaczną rolę w procesie projektowania. Zamieszczenie napisu „naturalny” nie gwarantuje, że taki tez jest produkt, gdyż nie ma przepisów regulujących używanie tego wyrażenia.

Bezpieczne frazy to „wolne od GMO” „nie zawiera glutenu”. Doświadczeni konsumenci wiedzą jednak z reguły, którym oznaczeniom można zaufać.

Packaging Polska 02/16

EKOLOGIA

Ciągle pojawiają się nowe technologie umożliwiające produkcję jeszcze bardziej ekologicznych opakowań, charakteryzujących się jednocześnie ciekawm designem.

Nie można zapomnieć, że opakowanie ekologiczne również musi przyciągać uwagę. Warto więc zastanowić się nad ciekawym kształtem czy kolorową etykietą.

z Materiał

z Typografia Czcionka odgrywa równie ważną rolę, jak kolor. Wrażenie „naturalnego” robi przede wszystkim pismo odręczne, a także czcionki, które są cienkie. Chociaż są one atrakcyjne, mogą być nieco nieczytelne na półkach. Dlatego szczególną wagę powinno się przyłożyć do kluczowych słów umieszczanych na opakowaniu.

Firma, która chce dostarczać ekologiczny produkt, powinna przemyśleć formę, rodzaj i kształt opakowania, w którym się ono znajdzie. Należy zadać sobie pytanie, czy można je przetwarzać, czy jest ono wielokrotnego użytku i czy materiał pochodzi z recyklingu. Większość kartonów produkuje się z papieru zawierającego celulozę, włókna drewna, jednak istnieje wiele innych opcji, jak bambus, bawełna czy nawet odpady rolnicze. Warto przemyśleć też zastosowanie ekologicznego tuszu. Kolejnym krokiem jest poinstruowanie klienta, w jaki sposób należy poddawać recyklingowi nasze opakowanie.

z Drugie życie Wiele opakowań może być potem wykorzystane do innych celów. Puszki czy pudełka z tworzywa sztucznego mogą nieco podwyższyć cenę, jednak klienci z reguły skłonni są do zakupu droższych produktów, jeśli pojemnik jest lepszej jakości i w późniejszym czasie może zostać ponownie użyte.

Inną opcją jest stworzenie opakowania, które może zostać kolejny raz napełnione.

z Rynek globalny Należy przemyśleć miejsce, w jakim sprzedawany będzie nasz produkt, bowiem istnieje ryzyko, że stanie się on jednym z wielu na rynku i nie zostanie zauważony.

Dlatego warto jest przyjrzeć się innym pozycjom z tej samej kategorii, rozważyć dominujące kolory i kształty. Dzisiejszy e-handel również ma duży wpływ na wygląd opakowania. Korzystający z serwisów internetowych klienci powinni mieć przecież możliwość obejrzenia artykułu z każdej strony. Naturalne i organiczne składniki, metody produkcji i ekologiczne opakowanie często wiążą się z podwyższeniem ceny.

Istnieje pewna cenowa granica, której klienci nie są w stanie przekroczyć. Jeśli do tego dojdzie, istnieje ryzyko powrotu do tradycyjnych rozwiązań. Analitycy rynku spodziewają się jednak ciągłego rozwoju produktów ekologicznych.

Warto przemyśleć, jakie oznakowanie i słownictwo umieszcza się na opakowaniach. Często samo sformułowanie „produkt naturalny” może już nie być przekonywające dla klientów.

02/16 Packaging Polska

61

DESIGN I MARKETING

zDoświadczenia konsumenta

Okno na świat Transparentne opakowania to coraz częściej spotykana na sklepowych regałach forma. Przy ich pomocy producenci dążą do zwiększenia autentyczności towarów – aspektu szczególnie istotnego dla świadomych konsumentów. Tymczasem, zdaniem ekspertów z dziedziny opakowań – Scotta Josta i Cataliny ZaharescuTiensuu – odpowiednio umiejscowiona fotografia może okazać się lepszym posunięciem marketingowym.

Ekologiczne produkty często opatrzone są ilustracjami w stylu vintage, które przywodzą na myśl czasy, w których żywność była zdrowa i wolna od chemicznych dodatków.

62

Adekwatna grafika ilustrująca znajdujący się wewnątrz opakowania produkt wywołuje silniejszą odpowiedź emocjonalną konsumenta, aniżeli pozostawiona w tym miejscu transparentna przestrzeń.

I

lustracja lub fotografia bywa bardziej efektywna w kontekście komunikacji z odbiorcą, aniżeli pozostawienie transparentnego „okna”, przez które konsument będzie mógł zapoznać się z opakowanym produktem. „Ilustracja wspiera przekaz marki w znacznie większym stopniu, niż widok zawartości opakowania” – mówi Scott Jost, wiceprezes działu innowacji i design w Studio One Eleven. Sugestywna grafika generuje emocjonalną odpowiedź konsumenta, co umacnia pozycję marki.

Jost dodaje, że producenci transparentnych opakowań powinni rozważyć także to, czy dane tworzywo dobrze chroni zawartość przed światłem i możliwością utlenienia. By zredukować takie ryzyko, wystarczy umieszczenie w opakowaniu niewielkiego „okienka”, przez które klient będzie miał możliwość zweryfikowania zawartości. Kreatywny design, uwzględniający ciekawie zaprojektowaną, transparentną przestrzeń przyciągnie wzrok i uatrakcyjni odbiór opakowania.

Packaging Polska 02/16

DESIGN I MARKETING

Ponadto różne kombinacje designerskie pozwolą produktowi wyróżnić się na półce.

z Mapa kategorii Marki, które optują za umieszczeniem ilustracji produktu w miejscu transparentnego okna (lub oprócz niego) powinny uwzględnić kategorię, w ramach której konkurują z innymi firmami. W przypadku sektora produkcji miodu badania wykazały, że konsumenci chętniej wybierają tradycyjne opakowania – zatem nowatorskie projekty opakowań dla tego segmentu, choćby przykuwały wzrok, nie przyniosą oczekiwanych efektów. Producenci mają za zadanie dopasować zarówno formę opakowania, jak i język przekazu reklamowego, do danej klasy towarów.

z Główne nurty Trzymanie się konkretnych ram oznacza nie tylko uwzględnianie kategorii produktu, ale także panujących w danym sektorze rynku trendów konsumenckich. Jost zaleca, aby dominujące trendy w zakresie koloru, faktury i formy projektanci monitorowali nie tylko w danej dziedzinie przemysłu, ale także w wielu innych gałęziach świata designu i produkcji. Przekładając nowatorskie rozwiązania i motywy na grunt rynku opakowań dla żywności i napojów, podnosi się rangę oferowanych dóbr. Catalina Zahare-

Barwne, zabawne motywy często pojawiają się na opakowaniach, przyczyniając się do zwiększenia sprzedaży produktów. scu – Tiensuu, redaktor w Dreamstime LLC, wskazuje na popularność stylu vintage, który w dużym stopniu opanował zarówno preferencje konsumentów, jak i rozwiązania oferowane projektantów. Dlaczego motywy w stylu retro cieszą się takim zainteresowaniem? Zdaniem Zaharescu – Tiensuu odpowiedź leży w chęci powrotu do naturalnych, „nieskażonych” produktów. Opakowania vintage czy retro przywodzą na myśl czasy, kiedy żywność nie była tak przetworzona, a oferowane produkty zawierały znacznie mniej chemii. Współcześni konsumenci zwrócili się ku zdrowej, tradycyjnej diecie, bazującej na składnikach „bio”. Dlatego też tego typu towary często występują w odsłonie vintage. Kolorowe wzory i radosne motywy coraz częściej dekorują opakowania także dla przemysłu spożywczego. W panujące trendy wpisuje się również wykorzystywanie surowców pochodzących z recyklingu oraz prosty design opakowania opatrzonego wyraźnym, dużym logo.

z Funkcjonalność

Styl vintage zawitał w przemyśle opakowań wraz kolorami retro i stylizowanymi ilustracjami, które wabią konsumentów przesyconych nowoczesnością.

02/16 Packaging Polska

Choć kolorystyczne i graficzne aspekty opakowania pełnią istotną rolę, priorytetową kwestią jest jego funkcjonalność – przede wszystkim ma ono za zadanie chronić dany produkt. Co więcej, podniesienie towaru z półki nie powinno stanowić problemu dla konsumenta – dlatego kształt i rozmiar opakowania również muszą być odpowiednio przemyślane pod kątem jego funkcjonalności. U podstaw działań producentów leży zatem konieczność upewnienia się, że

Producenci mają za zadanie śledzić preferencje docelowej grupy odbiorców, aby dopasować opakowanie do danej klasy towarów. Miłośnicy miodu wybierają tradycyjne słoiczki, dlatego innowacyjne pomysły nie sprawdzą się w przypadku tej kategorii produktów. produkt jest w danym opakowaniu bezpieczny. Oprócz tego powinni oni skupić się na tym, by dostarczyć konsumentom jak najlepszych wrażeń w zetknięciu z ich wyrobem: od tych, które towarzyszą klientom podczas trzymania produktu w ręku, po te odczuwane w czasie jego użytkowania.

Wszystko to składa się bowiem na odbiór danej marki przez konsumenta.

63

DESIGN I MARKETING

zOdpowiednia kreacja opakowania

Przepis na nieśmiertelność Marki takie jak Coca-Cola czy Calvin Klein z pewnością znane są każdemu konsumentowi. W jaki sposób udało im się osiągnąć obecny status na rynku i czemu zawdzięczają swoją popularność? Co zrobić, aby stworzyć design, który podniesie rangę produktu i sprawi, że znajdzie się na najwyższej półce? Istotnym elementem, który odgrywa rolę zarówno podczas pierwszego zderzenia się klienta z daną marką, jak i inwestycji emocjonalnej oraz finansowej w oferowane przez firmę produkty, jest design opakowań. Okazuje się, że nawet wysokiej jakości towary, posiadając nieciekawą kreację, mają nikłe szanse na sukces.

Ponadczasowa czarna etykieta na butelce whiskey Jack Daniel's .

J

ak przewidzieć, że dany design opakowania okaże się za parę lat kultowym?

Aby sprawić, że produkt nie zginie w tłumie, a jego opakowanie przykuje i zatrzyma na dłużej uwagę konsumenta, warto podążać za poniższymi wskazówkami.

z Zapamiętywalność Marka Nike dowiodła, że prostota jest w cenie.

Kultwa butelka Coca – Coli znaną wszystkim królową rynku.

Aspekt wizualny gra pierwsze skrzypce, jeśli chodzi o prezentowanie się produktu na rynku. Silnie oddziałujące rozwiązania pozostaną w umyśle konsumentów, co stanowi pierwszy krok na drodze do sukcesu.

Przemyślany druk, elementy wykończeniowe, rozwiązania kolorystyczne (w ramach palety PMS), wytłaczanie wzorów oraz inne elementy kreacji opakowania, pomogą stworzyć pożądany, atrakcyjny image produktu.

z Prostota

Kultowe opakowanie Chanel No.5, choć debiutowało w 1920 r., do dziś cieszy się niezmienną popularnością.

64

Najsłynniejsze marki często bazują na najprostszych rozwiązaniach estetycznych, czego przykładem jest Apple czy Nike. Ważne jest, by opakowanie, które odzwierciedla status i charakter marki, nie rozpraszało uwagi konsumenta wielością efektów, skomplikowanych wzorów czy rażących kolorów. Przerost formy może zniechęcić odbiorców, a wielość przemyconych treści skutkować dezorientacją. Jeżeli zależy nam na prostym, dobitnym przekazie, to powinniśmy się skupić się na najważniejszym aspekcie marki i przełożyć go na praktyczne

Packaging Polska 02/16

DESIGN I MARKETING

Mimo że obecnie coraz częściej wykorzystuje się do opakowania czekoladowych jajek "Kinder Niespodzianka" - tworzywo sztuczne zamiast folii aluminiowej, to i tak opakowanie to nadal kojarzone jest z pierwotnym wzorem. rozwiązania estetyczne. Postaw na spójność w ramach zabiegów marketingowych, działań związanych z kreacją marki oraz efektów wizualnych opakowania.

z Ponadczasowość Kultowe opakowanie potrafi przetrwać w każdych czasach i wielu kulturach. Długowieczny status i uniwersalny design to cel producentów, którzy pragną pozostać na powierzchni i "przetrwać każdy sztorm".

Choć opakowanie może nie wydawać się na początku rewolucyjnym, jego ponadczasowa forma pozwoli mu wznieść się na wyżyny popularności. Podążanie na oślep za trendami i uleganie wpływom konkurencji to działania, których należy się wystrzegać podczas kreowania wizerunku opakowania.

z Korzenie Marki silnie przywiązane do swoich korzeni, miejsca pochodzenia, przekonań i dziedzictwa, mają większą szanse na uzyskanie statusu ikony. Elementy wizualne opakowania powinny zatem czerpać inspirację u samego źródła, z historii i wartości danej marki.

Sięgając do korzeni, marka buduje swoją pozycję na rynku oraz relacje z konsumentami. Trwanie przy określonym wizerunku i pielęgnowanie historii marki to klucz do utrzymania lojalności konsumentów.

z Pozycjonowanie Działania związane z kształtowaniem oferty i wizerunku marki, kreujące taki ich obraz wśród nabywców, który będzie wyróżniał określoną firmę na tle konkurencji, to nie lada wyzwanie. Wymaga ono stworzenia takiego przekazu, który dotrze do grupy docelowej, uwzględniając jej hierarchię potrzeb i wartości. Odpowiednie opakowanie pomoże sprostać temu zadaniu i wzmocnić pozycję marki na rynku.

Kształt to kolejny element, dzięki któremu opakowanie może "zapaść w pamięci" i stać się kultowym. Kartonik Rafaello dzięki swojej niestandardowej formie stał się ikoną wśród słodkości.

z Czy twój produkt

stanie się ikoną?

Produkt na miarę ikony wymaga odpowiedniego opakowania, wspierającego cele i wartości marki oraz uwzględniającego jej historię i dziedzictwo. Design opakowania stanowi tym samym jeden z najważniejszych komponentów strategii marketingowej i procesu kreowania wizerunku marki.

z Opowiadana historia W większości kultowych opakowań, niezmienny pozostaje od lat konkretny element. W przypadku Nesquika jest to kolor. Napój kakaowy, który znamy z dzieciństwa, zawsze był sprzedawany w żółtych opakowaniach z wizerunkiem królika.

02/16 Packaging Polska

Istotnym dla promocji marki elementem jest historia, którą opowiada. Stwarza ona przestrzeń dla identyfikacji konsumenta z ofertą firmy. Dopasowanie opakowania do treści niesionych przez markę, propagowanego przez nią stylu życia, podejścia czy zaangażowania w pewne kwestie, to jedno z trudniejszych zadań. Kombinacja różnych elementów wizualnych, odpowiedniej formy, materiałów i wykończeń powinna składać się w jednolitą całość.

Kremy Nivea mają już ponad 125-letnią tradycję. Od zawsze kojarzymy z nimi ten sam kształt oraz charakterystyczny kolor opakowania.

65

DESIGN I MARKETING

zIn&Outz W dobie GMO, dodawania do produktów spożywczych ropy naftowej i faszerowania kosmetyków chemicznymi składnikami coraz więcej konsumentów przywiązuje wagę do pochodzenia nabywanych dóbr.

O korzeniach i historii produktu najlepiej opowiada jego opakowanie. Jednak minimalizm i przesadnie ekologiczne zapędy nie zawsze stanowią idealne wyjście…

  z Wsi spokojna,

wsi wesoła…

Serenity Acre Farm ulokowana jest w Madison Country Florida, gdzie wytwarza się lokalne produkty pozbawione pestycydów, hormonów oraz innych sztucznych komponentów. Wśród nich znajduje się m.in. seria Serenity Acre Soap, zawierająca piętnaście zapachowych mydeł na bazie koziego mleka i naturalnych składników roślinnych. Jego dumne „producentki” to Frodo, Cocoa, Dorothi i Luna – owce, których portrety widnieją na kolorowych, kartonowych opakowaniach produktów. Kartoniki dla naturalnego mydła zaprojektowała agencja Pulp + Wire. Prace nad designem rozpoczęły się od odwiedzin farmy i poznania osobiście jej mieszkańców.

Wizyta ta zaowocowała stworzeniem czterech oryginalnych portretów, które zdobią każde z alternatywnych opakowań. Projektanci wykorzystali technikę origami, aby uniknąć ko-

66

nieczności użycia kleju. Elementem wspólnym design opakowań jest znajdująca się z przodu okrągła klapka, na której widnieje podobizna jednej z kóz. Na jej odwrocie znaleźć można informacje o pochodzeniu zwierzęcia, jej rasie, a nawet… znaku zodiaku. Po otwarciu opakowania i wyjęcia mydła ze środka oczom użytkownika ukazują się dodatkowe informacje na temat produktu i jego pochodzenia. Historia towarzysząca mydłom ma przyciągać uwagę i budować lojalność odbiorców względem marki. Kozi portret znajduje się na naturalnym tle, które nawiązuje do zapachu olejku użytego w produkcji. I tak jedna koza figuruje na tle nieba, druga ma za sobą drzewko pomarańczowe, a kolejne – lawendę czy eukaliptus.

Motywy te nie znalazły się na opakowaniu przypadkowo; przypominają one o naturalnym składzie mydeł i ich wyjątkowych właściwościach.

z Męska rzecz

Wbrew powszechnie znanej anegdocie, iż to kobieta powinna „leżeć i pachnieć” produkty kosmetyczne coraz częściej dedykowane są mężczyznom. Marka Dentsu-Dojo na zlecenie Cultured Caveman zaprojektowała wyjątkowe mydło dedykowane właśnie męskiej klienteli. Naturalny produkt bazuje na olejku kokosowym i palmowym. Dodatkowo łączy w sobie zapach kwiatów, owoców i przypraw korzennych. Tym, co wyróżnia produkt hand-made, jest towarzyszący mu przekaz: „Zachowaj czyste ciało. Pozostaw brudne myśli”. Idea ta przyświecać ma kąpieli, jak i wplatać się w męską filozofię. Produkt o ciekawym składzie i przyjemnym aromacie, lecz bardzo przeciętnym wyglądzie pozbawiony został klasycznego opakowania, które mogłoby przyciągnąć wzrok klienta i zachęcić go do zakupu. Mydło opatrzono jedynie etykietą, która wykonana jest z papieru pochodzącego z recyklingu. Jest minimalistycznie, prosto i… nudno oraz niekoniecznie przekonywująco.

Packaging Polska 02/16

STWORZONE SPECJALNIE DLA TWOJEGO OPAKOWANIA Adekwatnie do Twoich potrzeb, lekki karton Metsä Board wychodzi na przeciw Twoim opakowaniowym wymaganiom. Wykonany z czystych, pierwotnych włókien celulozowych, spełnia najwyższe standardy bezpieczenstwa i uzyskuje dzięki temu konkurencyjną przewagę pod wzgędem efektywności, ekonomii i ekologii. metsaboard.com