Visual Communication 07-08/2014

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

07-082014

10,50 zł

9 771895 409414

ISSN 1895-409X

08 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

Oprogramowanie Digital Signage

imagine

delivers

SG

TA

Słówko na stronie I kto tu u(rządzi)?

„Przez ostatnie pięć lat marketing i komunikacja zmieniły się bardziej niż przez poprzednie pół wieku.

A to dopiero początek” – stwierdziła Laura McLellan z Gartnera podczas sierpniowej konferencji MarTech w Bostonie. Technologiczne tsunami zalało niemalże każdy skrawek naszego życia, a zdaniem ekspertów to dopiero forpoczta tego, co naprawdę nadchodzi. Na co dzień korzystamy z kilkunastu urządzeń podłączonych do sieci. Rejestrowane, fotografowane i nagrywane może być dosłownie wszystko – począwszy od naszych osobistych wyborów w sieci po ministerialne rozmowy o nieustalonym charakterze. Wszyscy staramy się nadążać za zaskakującą nas codziennie rzeczywistością, która w ostatnim czasie włączyła prędkość nadświetlną i nie oglądając się na maruderów, pędzi przed siebie. Stąd też nie dziwią prognozy doświadczonych managerów twierdzących, że blisko 50 proc. firm z dzisiejszej listy Fortune 500 w ciągu następnych dwudziestu lat zniknie z rynku, bo nie nadąży za zmieniającym się dynamicznie otoczeniem. Wspomniana już Laura McLellan twierdzi, że obecnie klienci doświadczają marki na tak wielu płaszczyznach, że utrzymanie jednolitego doświadczenia brandu staje się głównym wyzwaniem stojącym nie tylko przed CMO (Chief Marketing Officer), ale i przed całą organizacją. Główną rolę w tym procesie odegra Chief Marketing Technologist. Będzie on łączył wiedzę i doświadczenie inżynierskie z marketingowym. Ma być głównym wsparciem dla CMO i liderem cyfrowej transformacji. Rzecz jasna, rola marketingu i komunikacji będzie rosnąć, a w zasadzie utrzyma się już istniejący trend o pędzącej do przodu rzeczywistości. Konieczna będzie ścisła współpraca różnych działów organizacji, w szczególności marketingu, sprzedaży i IT. Wyznaczone przez McLellan zostały też trzy etapy – kamienie milowe transformacji. Pierwszy to połączenie rozwiązań technologicznych, które umożliwią stworzenie holistycznego doświadczenia marki zarówno na poziomie działań marketingowych, obsługi klienta, jak i sprzedaży. Drugim kamieniem milowym będzie stworzenie platformy cyfrowej, swego rodzaju ekosystemu, który pozwoli zapanować nad tym, co zostanie wypracowane w pierwszym etapie. Trzecim zaś będzie opanowanie Internetu Rzeczy, czyli tego, co w perspektywie kilku lat przyniesie kolejną rewolucję. W zgodnej opinii wszystkich zainteresowanych marketing i komunikację zdominuje analiza predykcyjna i postępująca personalizacja. Zdaniem marketerów ważne będzie również jak najlepsze wykorzystanie interakcji i doświadczeń konsumenta. Stąd też nie dziwi, że w tym wydaniu zajmujemy się rozwiązaniami opartymi na nowoczesnych technologiach i inteligentnym oprogramowaniu. Chociaż może się zdarzyć i tak, że w momencie, gdy czytają Państwo te słowa, nadają się one już do technologicznego lamusa…

Na podstawie: „Dlaczego inżynierowie marketingu będą rządzić w nowych czasach?”, Piotr Golczyk.

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny: dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Administracja: Anna Marciniak, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Adriana Roszczka, prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Michael Seidl, Izabela E. Kwiatkowska, dr Łukasz Mikołajczak, Jacek Golicz, Maciej Ślużyński, Monika Mikołajczak,

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

Paulina Malińska, Krzysztof Koc, Michał Sobolewski, Anna Marciniak, Adriana Roszczka, Piotr Jarczykowski | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk

komunikacji wizualnej

Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena

Wydawca i redakcja:

egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 3000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie

European Media Group Sp. z o.o.

wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów,

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń

Tel/Fax +48 61 855 19 90

reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

07-08/14 VISUAL COMMUNICATION

3

12

26

32

Oprogramowanie DS

LFP

Wrapping

12 Inteligentna metamorfoza

26 Inteligentna nowość

32 Bonjour, Hexis

14 Dostawcy oprogramowania DS

28 Tytan pracy

36 Patrz pod nogi

Temat numeru

Digital Signage & LED 18 Folia w innym świetle 20 Manewry na ekranie 22 Sztuka na ulice

4

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

46

50

62

Media & Komunikacja

Biznes & Ludzie

Sign & Reklama świetlna

42 To nie gadżeciarstwo

50 Na dobrej drodze

46 Śladem Igrzysk Olimpijskich

52 Reklama zewnętrzna w Polsce

58 Synergia architektury i technologii

47 Społeczna = skuteczna?

60 Wtopione w otoczenie

54 Zestawienie liczby nośników

62 W blasku iluminacji

Działy stałe 3

Editorial: I kto tu u(rządzi)?

24 NEWS: Digital Signage & LED

48 NEWS: Media & Komunikacja

6

NEWS: Visual

30 NEWS: LFP

56 NEWS: Biznes & Ludzie

6

FLASH

38 NEWS: Wrapping

64 NEWS: Sign & Reklama świetlna

40 Tranzytowe inspiracje: Zmiany, zmiany, zmiany

66 Przy cygarze: Lord Finchley

10 ŚWIAT KREACJI

Visual News Dronem do klienta Wokker – sieć barów szybkiej obsługi z azjatyckim jedzeniem – przeprowadziła pierwszą w Rosji kampanię reklamową przy użyciu drona. Co prawda firma nie dostarcza jeszcze zamówień przy użyciu tego typu urządzeń, ale przetarła szlaki dla wykorzystania dronów w reklamie. Wokker wysłał maszyny na wysokość najwyższych pięter moskiewskich biurowców, aby w porze lunchu prezentowały za oknami plakaty reklamujące sieć. Autorem kampanii jest agencja Hungry Boys. © Hungry Boys

Rosnąca popularność tzw. beaconów sprawiła, że również w branży Digital Signage zaczęto o nich myśleć poważnie. Dzięki beaconom i aplikacji zainstalowanej na smartfonie możliwa jest interakcja klienta z ekranem. Klient może np. wykorzystać swój smartfon jako pilota i dowolnie zmieniać wyświetlane treści. Połączenie Digital Signage z beaconami jest możliwe dzięki integracji aplikacji mobilnej z oprogramowaniem do zarządzania ekranami. Firma Digital Technologies, oferująca nowoczesne oprogramowanie DIGI System, już teraz umożliwia wdrożenie tego typu rozwiązania. Niewątpliwą zaletą wykorzystania obu technologii, która będzie istotna np. dla branży fashion, jest połączenie sprzedaży online i offline. Ponadto sieć sklepów odzieżowych zyskuje dodatkowe informacje o liczbie odwiedzin klientów w swoich sklepach. A wszystkie te informacje są dostępne z panelu do zarządzania aplikacji DIGI System. Więcej informacji na: www. digitaltechnologies.pl.

Pociąg do zabawy W lipcu i sierpniu marka Desperados przeprowadziła akcję „Żądamy darmowych wagonów imprezowych”, w ramach której w specjalnie zaadaptowanych i obrandowanych wagonach pociągów na trasie do Trójmiasta organizowano zamknięte imprezy. Imprezowe wagony wyruszyły z Warszawy, Krakowa, Wrocławia, Katowic i Poznania. Zaproszenia do zabawy można było zdobyć w konkursie na facebookowym profilu Desperadosa. Pomysł i realizacja akcji: agencje Good i K2, działania PR: agencja Roots PR, planowanie i zakup mediów: MediaVest.

Najnowsze plakaty PiS, na których umieszczono niekorzystne ujęcia polityków Platformy Obywatelskiej oraz znak i hasło nawiązujące do logotypu i hasła tej partii, spotkały się w swojej pierwotnej wersji z dezaprobatą spółki AMS, która odmówiła umieszczenia ich na swoich nośnikach. Firma, wchodząca w skład grupy kapitałowej Agory, obawiała się oskarżeń o pomówienie i naruszenie dóbr osobistych ze strony przedstawionych na plakatach osób. Pierwotnie hasło umieszczone w projekcie brzmiało: „By żyło się lepiej. Sitwie”. Spółka AMS postawiła PiS warunek, by „sitwę” zastąpić „władzą”.

6

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© Louis Hernan

Władza zamiast sitwy

Przyłapać Wi-Fi Dzięki aplikacji Kirilian Device Mobile, dostępnej na Google Play, można w czasie rzeczywistym skanować moc sieci Wi-Fi, a zebrane dane zostają przetworzone na skalę kolorystyczną. Do przeprowadzenia całej procedury wystarczy zwykły smartfon, który będzie emitował kolorowe światło odpowiadające odpowiedniemu nasileniu sygnału Wi-Fi. Aplikacja jest dziełem Louisa Hernana, naukowca z Uniwersytetu w Newcastle, który potraktował ten projekt jako na wpół naukowe, na wpół artystyczne przedsięwzięcie. Na wykonanych przez niego fotografiach z długim czasem naświetlania sygnał Wi-Fi, którego siła została przedstawiona za pomocą kolorowego światła (czerwony – najsilniejszy, niebieski – najsłabszy), wygląda jak niemal metafizyczne zjawisko.

Projekt Hernana pod nazwą Digital Ethereal obejmował też interaktywną wystawę z „kolorowym” sygnałem Wi-Fi w roli głównej.

© Digital Technologies

Beacony w Digital Signage

© Big Group

Trzeźwe spojrzenie Firma Big Group zrealizowała ciekawą kampanię reklamową wysokiej klasy alkomatów oraz jednorazowych testerów trzeźwości marki CERTEN. Twarzą kampanii jest znany polski kierowca rajdowy i prezenter telewizyjny Krzysztof Hołowczyc, wspierający akcję przeciwko prowadzeniu samochodów w stanie nietrzeźwości. Kampania reklamowa ruszyła od początku sierpnia i jest prezentowana na wielkoformatowych nośnikach reklamowych przy autostradach A1 oraz A2 w okolicach Łodzi, Poznania i Gdańska.

© Galeria Rusz

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

07-082014

10,50 zł

Okładka: Interaktywna instalacja edukacyjna Virtual Reef w centrum nauki i inżynierii The Cube, Queensland University of Technology, Brisbane, Australia

(w tym 5% VAT)

ISSN 1895-409X | inDEks 235156

9 771895 409414

08 >

Joanna Górska i Rafał Góralski jako Galeria Rusz swoją drogę rozpoczęli piętnaście lat temu i w tym roku w sierpniu obchodzą jubileusz swojej działalności. Artyści z tej okazji przygotowali dla swoich odbiorców wiele atrakcji. Dwie nowe prace można już oglądać w przestrzeni miejskiej Torunia. Bilbord autorstwa Joanny Górskiej „Cierpienie” usytuowany jest na Bulwarze Sztuki przy CSW Znaki Czasu, natomiast pracę Rafała Góralskiego „Ani dnia, ani godziny” można zobaczyć przy Szosie Chełmińskiej niedaleko targowiska. To nie koniec niespodzianek: W Toruniu od 1 sierpnia na dziesięciu wybranych przystankach autobusowych, na citylightach, również będzie można oglądać specjalną, jubileuszową pracę artystycznego duetu. Artyści nie zapomnieli o stolicy, gdzie od września zeszłego roku działa oddział Galerii Rusz. Wraz z początkiem sierpnia artyści poszerzyli swoją działalność w Warszawie – ich prace będzie można oglądać na pięciu bilbordach, w całkiem nowych lokalizacjach.

Jedyny magazyn

ISSN 1895-409X

Niespodzianki z Galerią Rusz

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

OprOgramOwanie Digital Signage

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Liczba kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

07-08/14 VISUAL COMMUNICATION

7

Visual News Wesołe Plecaki

Deweloperzy do tablicy Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) wydał komunikat na temat rozporządzania przez deweloperów powierzchnią nieruchomości w celach reklamowych. Zdaniem Urzędu deweloper nie ma prawa umieszczać w umowie zastrzeżenia, że w przyszłości będzie bezpłatnie wykorzystywał część budynku do umieszczania własnych reklam. Według przepisów mieszkańcy odpowiadają za utrzymanie części wspólnych nieruchomości, jednocześnie otrzymując prawo udziału w zyskach z jej eksploatacji. Z tego względu bezpłatna reklama dewelopera pozbawia mieszkańców należnych im korzyści, jakie mogą z niej wynikać. Tylko w tym roku UOKiK wydał aż szesnaście zakazów stosowania niedozwolonych zapisów w umowach deweloperskich.

Enduro na billboardach

© Havas Media

Największe zawody hard enduro w Polsce – Red Bull 111Megawatt – odbywające się na początku września w Kopalni Węgla Brunatnego Bełchatów, reklamowano przy użyciu działań Out of Home i digital. W kampanii outdoorowej wykorzystane zostały duże nośniki w formacie 12 x 4 m. Za zakup mediów odpowiada Havas Media.

Polska premiera Autoryzowany dystrybutor marki MPAD – firma UVprinter.pl z Krakowa – poinformowała o pierwszej w Polsce instalacji nowego modelu wysokowydajnej drukarki UV LED A2 Smatch Spirit 4585. Pół roku po światowej premierze urządzenie wreszcie dotarło do Polski; model został zamontowany w Wydawnictwie Płytowym i Drukarni Cyfrowej EKB w Starogardzie Gdańskim. Wysokie parametry druku (maks. 1440 x 2880 dpi przy plamce 3,5 pl) były jednym z powodów zakupu tego urządzenia. Jak informuje dystrybutor, drukarka przy rozdzielczości ekonomicznej 720 x 720 dpi drukuje 21 płyt CD lub DVD w 7 min i to przy druku jednoczesnym z podkładowym kolorem białym i 2 x CMYK. Prosta obsługa i niskie koszty eksploatacyjne oraz umiarkowana cena również przemawiały za tym modelem. Mając na uwadze rozwój tego sektora, drukarka Smatch Spirit 4585 będzie na pewno ważnym ogniwem na rynku małych drukarek UV LED.

W siedmiu światowych metropoliach: Londynie, Nowym Jorku, Berlinie, Lizbonie, Paryżu, Mediolanie oraz Madrycie – ruszyła kampania outdoorowa nowej kolekcji bielizny CR7 Underwear, firmowanej nazwiskiem Cristiano Ronaldo i zaprojektowanej przez Richarda Chai. W kreacjach reklamowych wystąpił sam piłkarz; autorem zdjęć jest Rankin.

8

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© MPAD

Majtki w grze

Źródło: www.coloribus.com

© BE Media

W sierpniu Fundacja Caritas rozpoczęła kampanię społeczną „Wesoły Plecak”. Ma ona zachęcić odbiorców do wsparcia finansowego, które umożliwi wyposażenie plecaków szkolnych dzieci z najuboższych rodzin. Kampanię można wesprzeć przez wysłanie SMS-a na numer podany w spocie promującym akcję. Za zebrane środki zostaną zakupione plecaki oraz przybory szkolne dla najbardziej potrzebujących. Spot emitowany jest na ekranach w komunikacji miejskiej Szczecina, Warszawy, Krakowa, Białegostoku, Torunia i Zielonej Góry. Zakupem mediów oraz przeprowadzeniem kampanii dla Fundacji zajmuje się Biuro Reklamy BE Media.

2

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Drukarnia internetowa ViperPrint.pl przygotowała dla swoich klientów odświeżoną ofertę kalendarzy firmowych. Największego boomu na kalendarze można spodziewać się dopiero w listopadzie, ale już teraz zainteresowanie nimi jest znaczne. „Kalendarze od wielu lat są jednym z naszych topowych produktów. Mamy na nie stałych nabywców, którzy wracają do nas co sezon. Myślę, że głównie ze względu na jakość i dbałość o ich wykonanie. W końcu jaki kalendarz, taki cały rok!” – mówi Kamila Labocha, dyrektor ViperPrint.pl.

Drukarnia proponuje szeroki wybór kalendarzy trójdzielnych, biurkowych czy spiralowanych. Jakość między innymi tych produktów została ostatnio doceniona przez kapitułę Fundacji Qualitas, która nominowała drukarnię do prestiżowego tytułu Jakość Roku 2014.

© ViperPrint.pl

Kalendarze z atestem jakości

2

Rusza druga edycja art+bits – festiwalu będącego połączeniem sztuki z technologią. Od 3 do 5 października w katowickim Rondzie Sztuki twórcy z nurtu art/technology opowiedzą o świecie inżynierii i kreacji. Festiwal art+bits będzie okazją do wymiany energii pomiędzy dwoma przyciągającymi się dziedzinami – nauki i sztuki. Zamysłem organizatorów festiwalu jest ożywienie technologii, a zarazem nadanie sztuce zupełnie nowych inspiracji oraz form. Artystyczny sznyt nadadzą narzędziom, instalacjom i gadżetom czołowi twórcy nurtu art/technology z Polski i zagranicy. Druga edycja festiwalu będzie poświęcona głównie następującym tematom: interaktywnym instalacjom – budowaniu interaktywnej przestrzeni, hackowaniu urządzeń, sztuce zaprogramowanej, eksperymentom z technologią.

Organizatorzy art+bits to interaktywny dom produkcyjny Netizens, Miasto Ogrodów Katowice, Media Lab Katowice i Akademia Sztuk Pięknych Katowice.

Więcej informacji na www.artbits.pl.

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Nowy wymiar sztuki i techniki

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

— reklama —

Firma Reakcja Flagi Reklamowe po kilku latach produkcji standardowych flag na maszty stacjonarne udostępnia systemy do ekspozycji flag przenośnych w dowolnym miejscu. Dostępne, wymienne podstawy pozwalają na montaż flag zarówno na miękkim, jak i na twardym podłożu. Flagi drukowane w technologii sublimacyjnej umożliwiają klientom zamówienie nawet jednej sztuki, a możliwości szwalnicze pozwalają na wykonanie obróbki materiału flagowego w dowolnym kształcie i ze zróżnicowanymi systemami montażowymi. W asortymencie firmy Reakcja Flagi Reklamowe znajdują się flagi przenośne od 2,3 m do prawie 5 m wysokości, systemy montażowe, akcesoria do flag i masztów standardowych.

Więcej na stronach producenta: www.flagireklamowe.pl oraz www.flagireklamowe.info.pl.

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

© Reakcja Flagi Reklamowe

Od jachtu po halę targową

Źródło: www.elmaaltshift.com

ŚwiatKreacji Walki uliczne W Peru marka Everlast postanowiła w nietypowy sposób ukarać agresywnych kierowców, jednocześnie reklamując swój sprzęt sportowy. Na ulicach Limy pojawił się samochód wyglądający jak gigantyczna rękawica bokserska.

Charyzmatyczna sportsmenka za kierownicą wymierzała cios autom, których kierowcy nie potrafili zachować się na drodze.

Kraj: Peru Marka: Everlast

Źródło: www.sportsmarketing.fr

Mistrz w maszynie To byłaby zwykła kampania z wykorzystaniem automatu z przekąskami, gdyby nie fakt, że zdobycie darmowych przysmaków zostało znacznie utrudnione. Po naciśnięciu przycisku drzwi automatu otwierały się, ukazując stojącego na miniboisku legendarnego belgijskiego piłkarza Leo Van Der Elsta. Aby zdobyć nagrodę, należało stanąć z nim w szranki i zdobyć przynajmniej jedną bramkę przy pomocy miniaturowej piłki futbolowej.

Kraj: Belgia Marka: Knacki Balls

Naświetlić problem Za dnia to zwyczajny billboard, na którym umieszczono zdjęcie płaczącego w kącie dziecka. Intrygujące jest jedynie to, że prawa strona fotografii pozostaje zupełnie pusta. Kiedy nadchodzi noc, pojawia się odpowiedź – reflektor skierowany na niewielką figurkę umieszczoną przed billboardem sprawia, że obok dziecka pojawia się cień dorosłego, który podnosi na nie rękę.

Organizacja: UNICEF

10

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

Ktokolwiek znalazł się na jednym z ateńskich przystanków autobusowych w upalny letni dzień, mógł doznać choćby niewielkiej ulgi – a to za sprawą kampanii Lipton Ice Tea. Co prawda nie rozdawano w jej ramach darmowych napojów prosto z lodówki, ale wymyślono coś równie skutecznego. Po naciśnięciu przycisku umieszczonego na gablocie wiaty przystankowej uruchamiał się zraszacz, rozpylający chłodną mgiełkę.

Kraj: Grecja Marka: Lipton

Źródło: www.gutewerbung.net

Źródło: www.coloribus.com

Ochłoda na przystanku

NIŻSZA TEMPERATURA – WYŻSZE ZYSKI

Technologia „zimnego” suszenia firmy EFI™ obniża temperaturę pracy wszystkich naszych maszyn rolowych, hybrydowych i wąskowstęgowych LED, umożliwiając druk na cieńszych i specjalnych podłożach. Pozwala także obniżyć koszty energii i części eksploatacyjnych.

Brzmi nieźle, prawda? Klucz do sukcesu znajdziesz na stronie vutek.efi.com/LED

©2014 EFI. Wszelkie prawa zastrzeżone.

Oprogramowanie DS

Inteligentna metamorfoza AUTOR ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Oprogramowanie Digital Signage (DS) przechodzi obecnie ciekawą metamorfozę. Dziś te modułowe kombajny są nie tylko szybkie i funkcjonalne, ale także inteligentne. Wymagania stawiane zaawansowanym systemom są coraz większe, a oczekiwania wobec nich będą w przyszłości już tylko rosły.

tach (takich jak Adobe Flash) lub stron HTML też już nie robi na nikim specjalnego wrażenia. „Powszechny i tani dostęp do sieci Internet otworzył nowe możliwości pod względem przesyłania treści w czasie rzeczywistym” – diagnozuje Artur Muszyński z Union Systems 2000. „Obecnie content dostarczany jest z lokalnego serwera

© NEC

Najczęściej oprogramowanie DS kojarzymy z prostymi aplikacjami pozwalającymi zaplanować grafik wyświetlania treści na nośniku DS. To błąd. Niezbędne minimum wyświetlania spotów wideo w rozdzielczości HD, zdjęć i odtwarzanie dźwięku już mało kogo zadowala. Live streaming czy odtwarzanie plików w egzotycznych forma-

Wykorzystując oprogramowanie koordynujące pracę różnego rodzaju czujników i sensorów z systemem Digital Signage, można wywołać odpowiednią reakcję w stosunku do zachowania klienta. Klient, podnosząc wino z półki, na monitorze tuż obok może otrzymać informacje o wybranym produkcie lub zobaczyć ofertę promocyjną pasujących do niego serów.

12

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

lub serwera w chmurze. Wyświetlanie bieżących notowań giełdowych, warunków pogodowych lub gorących wiadomości jest już standardem. Teraz pojawiła się możliwość konstruowania plansz z dynamiczną treścią, a coraz szybszy sprzęt pozwala na zwiększenie atrakcyjności przekazu za pomocą animacji”. Jak dodaje Mariusz Chludziński z Philips Signage Solutions Poland, funkcjonalność monitorów można zwiększyć dzięki przeglądarce internetowej, zoptymalizowanej pod kątem zastosowań informacyjno-reklamowych: „To unikalne rozwiązanie daje prawie nieograniczone możliwości, jeśli chodzi o wyświetlanie contentu. Wystarczy podłączyć monitor do Internetu i wpisać adres odpowiednio przygotowanej strony”. Ale to nie wszystko.

Nowoczesne, interaktywne instalacje DS potrafią nie tylko odtwarzać, lecz również inteligentnie reagować na zachowanie odbiorcy. „To kierunek, który będzie coraz bardziej widoczny w komunikacji Digital Signage, choć z pewnością nigdy jej całkowicie nie zdominuje” – twierdzi Mariusz Orzechowski, Dyrektor Przedstawicielstwa NEC Display Solutions Europe GmbH w Polsce. – „Interaktywne systemy POS, podłogi, witryny, meble, e-przymierzalnie, kinetyczne ściany wideo, ekrany dotykowe, systemy DS reagujące na zachowania klienta – to rozwiązania, w których oprócz samego cyfrowego nośnika główną rolę odgrywają: oprogramowanie, sensory i inteligentny algorytm”.

Istotne jest, że inteligentne systemy zapewniają równocześnie możliwość monitorowania parametrów i stanu odtwarzania, funkcje autonaprawy czy zdalnej aktualizacji. „Specjalistyczne wtyczki oferują tak zaawansowane cechy, jak zliczanie oglądalności, klasyfikację grupy odbiorczej na podstawie cech twarzy (wiek, płeć, kolor

© NEC

skóry), interakcję za pomocą ruchów dłoni lub nawet ruchów palców czy sterowanie oświetleniem” – uzupełnia Artur Muszyński. – „Oprogramowanie zarządzające to dziś wielofunkcyjne aplikacje pozwalające na wizualne projektowanie prezentacji, układanie list plików, mediaplanów, monitorowanie i raportowanie”.

Aby sprostać tym wszystkim wyzwaniom, software musi spełniać szereg wymagań. Na pewno musi być niezawodny. Na tę cechę ma wpływ suma długotrwałego procesu rozwoju oprogramowania, odpowiedniego doboru sprzętu i środowiska, wbudowanych narzędzi kontrolnych i naprawczych. Co ponadto? „Prosty interface graficzny, wszechstronność w kwestii wyświetlanych formatów i skalowalność, ponieważ przy założeniu, że nasz system będziemy wykorzystywać przynajmniej przez pięć lat, należy przypuszczać, że możemy mieć do czynienia ze zmianą formatów podawania treści” – wylicza Paweł Zaworski, Product Manager w Samsung. Zdaniem Aleksandra Koślacza, Prezesa Zarządu Greenlite Media, nie powinniśmy zapomnieć także o bogatej funkcjonalności, rzetelności, bezobsługowości, długiej historii wdrożeń i powszechnie stosowanym standardzie. „Gwarantuje to klientowi, że system zapewni realizację różnorodnych scenariuszy komunikacji wizualnej, nie będzie generował nadmiernych kosztów, będzie działał bezawaryjnie, a ewentualne usterki będą proste do zdiagnozowania, bez konieczności korzystania np. z wysokiej klasy programistów” – dodaje Aleksander Koślacz.

Nie ulega wątpliwości, że aby nadążyć za galopującym rynkiem i rosnącymi wymaganiami klientów, trzeba iść cały czas naprzód.

Oczywiście nadal bardzo popularny jest model tradycyjny, czyli zakup jednorazowej licencji na oprogramowanie wraz ze sprzętem i możliwość dożywotniego korzystania z niej. Jednakże, zdaniem Pawła Zaworskiego z Samsung, coraz większą popularność zyskuje również open source, czyli darmowe aplikacje do DS, które będą mieć ograniczoną funkcjonalność, np. w liczbie podłączonych do serwera urządzeń lub typów treści odtwarzanych na monitorze. W kontekście najbliższej przyszłości ważna jest potrzeba standaryzacji i implementacji tych standardów oraz adaptacja wymagań dla nietradycyjnych zastosowań, czyli innych niż zwykły przekaz reklamowy. Zwraca na to uwagę Artur Muszyński, potwierdzając, że nowym kierunkiem jest opcja korzystania z zasobów w chmurze oraz próba ograniczenia kosztów przez użycie sprzętu z Androidem. „Coraz więcej funkcjonalności przenoszonych jest również do przeglądarek internetowych, które mogą służyć nie tylko do zarządzania treścią, ale także do wyświetlania materiałów” – dodaje Aleksander Koślacz.

Przed oprogramowaniem DS stoją coraz to nowe wyzwania. Od możliwości sprostania generowanym potrzebom będzie zależał sukces rynkowy poszczególnych produktów oferowanych przez polskich i zagranicznych dostawców. Jest w czym wybierać, choć należy pamiętać, że ten wybór zawsze musi być indywidualną decyzją, dopasowaną do konkretnych wymagań projektowych.

— reklama —

NEC FieldAnalyst to software, który dzięki niewielkiej kamerze rozpoznaje, kto w danym momencie patrzy na ekran, i potrafi zliczyć odbiorców danego komunikatu. Oprogramowanie analizuje: grupę wiekową, płeć, dystans od nośnika, czas spędzony przed ekranem oraz liczbę osób, które na niego patrzyły.

Dostawcy oprogramowania DS 2

3

5

7

3

4

5

— reklama —

2

7

1

6

4

1

NEC Display Solutions Przedstawicielstwo w Polsce ul. Bociana 22a, 31-231 Kraków tel.: 00 48 12 614 53 53 e-mail: biuro@nec-displays-pl.com www.nec-display-solutions.pl

14

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

6

NEC Display Solutions to japoński producent monitorów oraz projektorów. Dla potrzeb systemów DS oferuje również dwa rodzaje oprogramowania. Field Analyst to software biometryczny wykrywający za pomocą obrazu z kamer walory fizyczne odbiorców treści DS (płeć, wiek, czas przebywania w okolicy nośnika DS oraz czas bezpośredniego spoglądania na nośnik). Daje możliwość głębokiej personalizacji treści DS pod kątem konkretnych grup odbiorców. LeafEngine to oprogramowanie middleware przeznaczone do integracji oprogramowania DS z różnego rodzaju czujnikami umożliwiającymi personalizację contentu. Umożliwia zespolenie np. oprogramowania biometrycznego, skanerów kodów QR, czujników dotyku, czujników NFC, barier świetlnych z praktycznie dowolnym oprogramowaniem przeznaczonym do wyświetlania contentu DS.

Dostawcy oprogramowania DS Samsung oferuje nie tylko szeroki wybór profesjonalnych ekranów LFD o zróżnicowanych rozmiarach, od 32 do 110 cali, ale też wiele rozwiązań software’owych dla wyświetlaczy LFD umożliwiających m.in. zarządzanie treściami (system Samsung MagicInfo), kalibrację ekranów oraz tworzenie z nich złożonych ścian wideo. Rozwiązanie MagicInfo Video Wall 2.0 pozwala zarówno na proste łączenie ekranów w prostokątną wielkoformatową ścianę wideo, jak również na budowanie z nich wyjątkowych mozaik, które swoim nieregularnym kształtem przyciągają uwagę znacznie skuteczniej niż klasyczne instalacje.

Samsung Electronics Polska ul. Marynarska 15, 02-674 Warszawa www.samsung.com/pl

Philips Signage Solutions ul. Cybernetyki 9, budynek Iris B, 02-677 Warszawa tel.: 00 48 600 438 078 e-mail: mariusz.chludzinski@tpvision.com www.philips.com/signagesolutions

— reklama —

Odkryj nowy poziom interakcji dzięki monitorom wielodotykowym LED

Profesjonalne monitory do wymagających zastosowań

Profesjonalne monitory : Q-line, E-line & V-line Ściany wideo : X-line Monitory wielodotykowe: T-line Skontaktuj się jeśli masz pytania :

Mariusz Chludziński Sales Manager Poland | Philips Signage Solutions telefon : (+48) 600 438 078 e-mail : Mariusz.Chludzinski@tpvision.com

www.philips.com/signagesolutions

— reklama —

Philips Signage Solutions dostarcza profesjonalne monitory wielkoformatowe do wszelkich zastosowań reklamowych, rozrywkowych i informacyjnych. Monitory serii QL, EL, VL, T (touch), XL (video wall) oraz VS (glasses free 3D Autostereo) są dostępne w szerokiej gamie rozmiarów i jasności. Philips Signage Solutions oferuje rozwiązania SW serii SmartCollection: SmartPlayer, SmartConnect, SmartCMS, wbudowaną przeglądarkę HTML5 Opera oraz oprogramowanie SmartControl do zarządzania monitorami.

Funkcjonalność unikalnych rozwiązań SW SmartCollection i HTML5 wbudowana w monitory pozwala na wyświetlanie treści bez dodatkowych playerów.

Dostawcy oprogramowania DS

Digital Technologies ul. Piotrowo 3A, 61-138 Poznań e-mail: office@digitaltechnologies.pl www.digitaltechnologies.pl www.digisystem.pl

Greenlite Media

— reklama —

ul. Arkuszowa 190, 01-934 Warszawa tel./fax: 00 48 22 827 88 49 e-mail: info@greenlite.pl www.greenlite.pl www.omnivex.com

TT Soft ul. Przemysłowa 9A, 35-105 Rzeszów tel.: 00 48 17 854 79 57 e-mail: info@ttsoft.pl www.editems.pl

Union Systems 2000 ul. Patriotów 110/318, 04-844 Warszawa tel.: 00 48 22 828 24 65 e-mail: union@union.com.pl www.uniview.pl

16

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

Digital Technologies oferuje autorskie oprogramowanie DIGI System. To nowoczesne rozwiązanie pozwala na tworzenie interakcji z klientem za pomocą dotyku, gestów lub przy użyciu smartfonów, a dodatkowo wspiera przeprowadzanie badań statystycznych i weryfikowanie efektywności realizowanych kampanii reklamowych.

Greenlite Media zajmuje się kompleksową budową systemów digital signage z wykorzystaniem oprogramowania Omnivex, świadczy usługi konsultingowe w zakresie przygotowania inwestycji i dostarcza interaktywne treści. Posiada wieloletnie doświadczenie w realizacji projektów w kraju i za granicą. Firma oferuje interaktywne oprogramowanie digital signage Omnivex Moxie wraz ze specjalnie przygotowanymi interfejsami do integracji danych pochodzących z różnych źródeł: Omnivex XMLLink (XML & RSS), Omnivex SQLLink (bazy danych), Omnivex CalendarLink (kalendarze Microsoft Outlook®, zarządzanie salami konferencyjnymi), Omnivex IOLink (RFID, GPS, przełączniki, skanery, czujniki ruchu), Omnivex AvayaLink (centralki telefoniczne Avaya®), Omnivex SympLink (centralki telefoniczne Nortel® Symposium®).

Firma TT Soft ma swoje korzenie w Elektronicznych Systemach Obsługi Klienta. Rozwijając swoją ofertę pod potrzeby klientów, firma stworzyła software do obsługi Digital Signage o marce Editems. Skutek: przyjazne, profesjonalne i pełne możliwości oprogramowanie DS! Editems to inteligentne rozwiązanie stworzone z myślą o klientach poszukujących innowacyjnych, eleganckich i elastycznych sposobów promocji i reklamy. Editems umożliwia dotarcie do odbiorców z dowolną treścią, przekazem i informacją za pomocą monitora multimedialnego lub projektora. Treści na nim wyświetlane mogą być przez administratora programu dowolnie modyfikowane. Editems jest kompatybilny z urządzeniami mobilnymi, dzięki czemu można nim sterować za pomocą domowego komputera, tabletu i smartfonu.

Union Systems 2000 jest polską firmą informatyczną z piętnastoletnim doświadczeniem w projektowaniu i produkcji oprogramowania dla biznesu. UniView jest dojrzałym i niezawodnym produktem Union Systems 2000, przeznaczonym do budowania instalacji digital signage. W całej Polsce działa ponad 1000 stanowisk z oprogramowaniem UniView. Z oprogramowania UniView korzysta między innymi Metro Warszawskie.

Wyjdź z cienia – postaw na jasną stronę biznesu Wielkoformatowe monitory Samsung serii ED, ME, MD to profesjonalne wyposażenie sal konferencyjnych. Idealne do prezentacji, dają nieskazitelnie czysty i jasny obraz nawet w mocno oświetlonym pomieszczeniu.

Oprócz tego, że są zaawansowane technologicznie, są także przyjazne w obsłudze, wydajne energetycznie (klasa A) i w związku z tym ekonomiczne.

LFDMONITORS

www.monitorylfd.samsung.pl

Digital Signage & LED

Folia w innym świetle Wśród wielu nośników multimedialnych ciekawą propozycją są folie do tylnej projekcji; dzięki nim można stworzyć ekrany, na których wyświetlany jest jasny i ostry obraz. W portfolio marki Raster Vision, należącej do Grupy Graficznej Raster, znajduje się cała gama tego typu rozwiązań produkcji Dilad Screen.

Raster Vision oferuje pięć typów folii projekcyjnych, z których każdy przekonuje innymi właściwościami; mamy do wyboru folie transparentne (holograficzne), białe (zarówno matowe, jak i błyszczące), szare oraz grafitowe. Folie dostarczane są przez producenta w rolkach o szerokości 1220 mm, które w czasie montażu można łączyć w większą powierzchnię (rozmiar nieograniczony), co jednak wymaga precyzyjnego naklejania. Innym rozwiązaniem są gotowe panele o przekątnej 40, 60 i 80 cali.

© Raster Vision

ekranu na inną powierzchnię.

Folie transparentne stosuje się do montażu na szybach okiennych lub płytach akrylowych. Idealnie nadają się do naklejania w oknach wystawowych (sklepy, instytucje finansowe, budynki użyteczności publicznej). Przy silnym oświetleniu (naturalnym – na zewnątrz budynku lub sztucznym – we wnętrzach) i w godzinach pracy folia nie przesłania widoku wnętrza placówki, a po godzinach pracy może zmienić statyczną na ogół wystawę w ekran do prezentacji materiałów wideo. Folię transparentną stosuje się też w połączeniu z folią dotykową – do przekształcenia wystawy w panel dotykowy, który służy do komunikacji z wyświetlaną na ekranie aplikacją interaktywną (więcej na ten temat w dalszej części artykułu).

© Raster Vision

Prawie niewidoczna Przejrzystość folii pozwala na unikalne połączenie obrazu wyświetlanego przez rzutnik z widocznym tłem.

Przy odpowiednim oświetleniu wnętrza (niezbyt duża ilość światła rozproszonego) i odpowiednim

materiale filmowym uzyskujemy efekt trójwymiarowości – obraz jest jakby zawieszony w powietrzu. Jeśli stosujemy ten rodzaj folii, dobierając aranżację przestrzeni, w której ma funkcjonować ekran, trzeba mieć świadomość tego ograniczenia. Silne oświetlenie przodu ekranu powoduje pogorszenie jakości obrazu. Ważne jest też przemyślenie umieszczenia projektora multimedialnego – istotne jest to, aby jego obiektyw nie był bezpośrednio widoczny z tyłu ekranu (tzw. hot-spot). Idealnie sprawdzają się tu projektory szerokokątne, które można ukryć, umieszczając je w niewielkiej odległości (ok. 30 cm) poniżej ekranu. Ekran posiada powłokę odporną na zadrapania, o właściwościach antystatycznych.

Tylna strona pokryta jest klejem o niskiej lepkości, co pozwala na wielokrotne przenoszenie

Folie transparentne stosuje się do montażu na szybach okiennych lub płytach akrylowych. Idealnie nadają się do naklejania w oknach wystawowych.

18

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© Raster Vision

© Raster Vision

Interaktywna i nowoczesna Wszystkie opisane wyżej rodzaje folii można połączyć z folią dotykową, tworząc interaktywne ekrany o rozmiarach do 82 cali (taki jest największy standardowo dostępny rozmiar folii interaktywnej). Folia dotykowa pozwala na zmianę komunikacji z odbiorcą przekazu reklamowego z jednokierunkowej w dwukierunkową. Warunkiem jest wyświetlanie treści pozwalającej na interakcję z klientem (aplikacje, gry, strony internetowe). Folia jest przezroczysta i nie wpływa na jakość prezentowanego obrazu.

Działa w technologii pojemnościowej, więc reaguje jedynie na intencjonalny dotyk – kontakt

Folia dotykowa pozwala na zmianę komunikacji z odbiorcą przekazu reklamowego z jednokierunkowej w dwukierunkową.

Warunkiem jest wyświetlanie treści pozwalającej na interakcję z klientem.

z ciałem – i jest odporna na dotyk przedmiotów.

Może być aplikowana na dowolnej przejrzystej powierzchni (pleksi, szkło, poliwęglan). Aby folia była aktywna, potrzebny jest dodatkowo komputer połączony z kontrolerem przez złącza RS-232 lub USB. Oprogramowanie kontrolera jest kompatybilne z systemami operacyjnymi Windows XP, Windows 7 i Linux.

© Raster Vision

Dopasowana do wnętrza Półprzezroczysty ekran w kolorze białym pozwala na wygodną obserwację wyświetlanej zawartości pod różnym kątem, co w znacznym stopniu ułatwia jego lokalizację w pomieszczaniu. Wyjątkowa zdolność rozpraszania światła sprawia, że projektor może być umieszczony bezpośrednio za ekranem (oś optyczna może przecinać płaszczyznę ekranu) i mimo tego źródło światła jest ledwo widoczne. Ekran posiada warstwę ochronną, która po zakończeniu prac montażowych może być usunięta. Tylna strona pokryta jest klejem o wysokiej przylepności, przez co po oderwaniu nie ma możliwości ponownego zastosowania folii.

Folie półprzezroczyste różnią się kolorami (biały, szary, grafitowy), które warunkują zdolność oddania kontrastów i wrażliwość na oświetlenie zewnętrzne. Im ciemniejsza jest folia, tym prezentowany obraz jest bardziej kontrastowy i bardziej odporny na zakłócenia oświetlenia, np. zmianę nasłonecznienia w ciągu dnia. Poza walorami prezentacji obrazu kryterium wyboru jest też wygląd folii. Za każdym razem konieczne jest ocenienie sposobu umieszczenia ekranu w konkretnym miejscu; dla pomieszczeń o stałych warunkach świetlnych można zastosować folię białą lub szarą, jeśli kolor grafitowy nie pasowałby do wystroju wnętrza.

Półprzezroczysty ekran w kolorze białym pozwala na wygodną obserwację wyświetlanej zawartości pod różnym kątem, co w znacznym stopniu ułatwia jego lokalizację w pomieszczaniu.

© Raster Vision

Folie półprzezroczyste różnią się kolorami (biały, szary, grafitowy), które warunkują zdolność oddania kontrastów i wrażliwość na oświetlenie zewnętrzne.

Folie dostarczane są przez producenta w rolkach o szerokości 1220 mm, które w czasie montażu można łączyć w większą powierzchnię (rozmiar nieograniczony).

07-08/14 VISUAL COMMUNICATION

19

Digital Signage & LED

Manewry na ekranie Firma ESG Elektroniksystem- und Logistik GmbH zaprezentowała przenośny zestaw symulacyjny, w którym wykorzystano rozwiązania eyevis omniSHAPES. Urządzenie zostało stworzone z myślą o kontrolach pilotów helikopterów, treningach taktycznych oraz ćwiczeniach symulacyjnych poprzedzających działania w terenie. To ciekawy przykład nietypowego zastosowania ekranów w sytuacji, gdy priorytetem jest idealne wyświetlanie dynamicznego obrazu.

© eyevis

Symulator obsługi helikoptera stworzony przez niemiecką firmę ESG korzysta do wyświetlania obrazu ze ściany wizyjnej – zbudowano ją z 21 ekranów eyevis omniSHAPES.

Kokpit tego niezwykłego symulatora otoczony został 21 ekranami eyevis omniSHAPES, które można w pełni konfigurować. Elastyczny system może być dostosowywany do konkretnych modeli helikopterów. Co więcej – z uwagi na kompaktowe wymiary urządzenia – symulator jest łatwy w transporcie; można przewozić go w całości w standardowych kontenerach.

Jak w terenie 21 ekranów tylnoprojekcyjnych eyevis omniSHAPES, kokpit

z siedzeniem dla pilota, panel ze wszystkimi niezbędnymi przyrządami w formie ekranu dotykowego oraz typowe elementy sterujące – to cały zestaw umożliwiający przenośnemu urządzeniu ESG realistyczną symulację pracy prawdziwego helikoptera. Ponadto symulator można skonfigurować w taki sposób, by wiernie oddawał warunki obsługi różnych modeli helikopterów, naśladując typowe dla nich dynamiczne zachowanie i pracę poszczególnych systemów. Przykładowo – w urządzeniu można zmieniać ustawienia w zależności od tego, czy ma ono symulować transport cięższego, czy lżejszego ładunku. Możliwa jest nawet symulacja pracy helikoptera bojowego, wyposażonego w systemy obronne.

Centralnym elementem tego rozwiązania jest komputer symulacyjny, na którym zainstalowane zostały różne moduły oprogramowania ESG. Odpowiadają one za przetwarzanie danych związanych z dynamiką lotu i symulacją systemu, prezentację poszczególnych instrumentów na cyfrowej desce rozdzielczej (w formie ekranu dotykowego) oraz obsługę różnych scenariuszy taktycznych, które są dostępne dla instruktorów.

Za pomocą specjalnego panelu instruktorzy mogą całkowicie sterować symulacją i monitorować jej przebieg, decydując między innymi o usterkach technicznych helikoptera (takich jak na przykład awaria systemu hydraulicznego), a także wybierać spośród zestawu zaprogramowanych misji prowadzonych na określonym terenie i w konkretnych warunkach, Do wyboru są krajobrazy Niemiec, Azji, Afryki i Hawajów, wyświetlane w różnych porach roku i o różnych porach dnia.

Kluczowe ekrany Dzięki tak zaawansowanym funkcjom symulator ESG może

20

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© eyevis

© eyevis Odpowiednie zakrzywienie ściany wizyjnej zbudowanej z ekranów eyevis omniSHAPES pozwala na realistyczną symulację warunków, w jakich wykorzystywane są helikoptery.

Decydujące właściwości Aby zapewnić zewnętrzny widok symulowanego terenu, system odpowiadający za generowanie wyświetlanego obrazu wykorzystuje tzw. genlock (ang. generator locking device), dzięki któremu możliwa jest synchronizacja obrazu dla wszystkich 21 ekranów eyevis omniSHAPES. Wyświetlacze, połączone w ścianę wizyjną zakrzywioną wokół kokpitu symulatora, zapewniają jednolity obraz w wysokiej rozdzielczości.

Odpowiednia krzywizna ekranu gwarantuje taką samą odległość obserwacji dla każdej części wyświetlacza. Dzięki temu, że każdy ekran eyevis omniSHAPES został wyposażony we wbudowany system do przetwarzania obrazu, nie ma potrzeby, by stosować w tym celu dodatkowe systemy zewnętrzne. Jeszcze

bardziej ułatwia to transport i instalację przenośnych symulatorów.

Warto również zwrócić uwagę na funkcję automatycznej korekty koloru i jasności, w jaką producent wyposażył ekrany eyevis omniSHAPES. Są one dodatkową gwarancją stabilnej i jednolitej reprodukcji obrazu na wszystkich modułach tworzących ścianę wizyjną. Ekrany tylnoprojekcyjne zapewniają ponadto niezrównaną jakość pod względem koloru i kontrastu – świetnie radzą sobie nawet z prezentacją

obrazu symulującego jasno oświetlony teren.

Urządzenia eyevis omniSHAPES są tzw. ekranami bezszwowymi, co oznacza, że posiadają ultracienkie ramki – dzięki temu połączenia między nimi są niemal niewidoczne i nie przeszkadzają w symulacji. Co więcej, zastosowanie lamp LED-owych pozwala na ciągłą pracę symulatora wyposażonego w ekrany eyevis, gdyż diody elektroluminescencyjne cechują się żywotnością na poziomie 60 tys. godzin, co przekłada się na niższe koszty obsługi.

© eyevis

znaleźć zastosowanie w szkoleniu pilotów helikopterów. Możliwość stworzenia sieci złożonej z wielu symulatorów sprawia, że system ten sprawdzi się również w ćwiczeniach taktycznych, na przykład w ramach szkoleń wojskowych. „Tak szerokie pole zastosowania symulatora zawdzięczamy wykorzystaniu w nim ekranów eyevis omniSHAPES” – wyjaśnia Michael Remaklus, dyrektor projektu w firmie ESG. – „Pomimo stosunkowo dużej powierzchni tylnoprojekcyjnej te kompaktowe, modułowe urządzenia umożliwiają korzystanie z systemu w przenośnych kontenerach, co pozwala na przeprowadzenie odpowiedniego treningu czy weryfikacji prawdziwej misji z wykorzystaniem helikopterów jeszcze przed jej przeprowadzeniem. Ergonomiczne ściany wizyjne zbudowane z ekranów omniSHAPES można bez żadnych komplikacji transportować już po zmontowaniu”.

Tylnoprojekcyjne ekrany eyevis omniSHAPES posiadają wbudowany system przetwarzania obrazu, który gwarantuje wyświetlanie dynamicznych symulacji w najlepszej jakości.

Ekrany eyevis omniSHAPES są bezszwowe, co oznacza, że posiadają ultracienkie ramki. Dzięki nim można połączyć wyświetlacze w ścianę wizyjną, a prezentowany obraz jest jednolity.

07-08/14 VISUAL COMMUNICATION

21

Digital Signage & LED

Sztuka na ulice Najznamienitsze dzieła sztuki zazwyczaj kryją się w zaciszu muzeów i galerii, gdzie dostęp do nich jest ograniczony. Amerykańskie Stowarzyszenie Reklamy Zewnętrznej (Outdoor Advertising Association of America) i kilka spośród największych muzeów w USA postanowiło dosłownie wyprowadzić sztukę na ulice, by dotrzeć z nią do mas.

Projekt: „Art Everywhere US” to wspólne przedsięwzięcie Amerykańskiego Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej, Instytutu Sztuki w Chicago, Muzeum Sztuki w Dallas, Muzeum Hrabstwa Los Angeles, Narodowej Galerii Sztuki w Waszyngtonie i Muzeum Sztuki Amerykańskiej w Nowym Jorku. Na 50 tys. nośników cyfrowych i tradycyjnych w całych Stanach Zjednoczonych zaprezentowana została kolekcja 58 amerykańskich obrazów, wybranych przez internautów w głosowaniu.

Zamysł: „Nasi członkowie dysponują olbrzymią liczbą nośników cyfrowych w całym kraju, od przydrożnych telebimów poprzez spektakularne ekrany na Times Square aż po systemy Digital Signage na lotniskach, w centrach handlowych i w metrze oraz mniejsze wyświetlacze w studiach fitness czy kinach” – komentuje Stephen Freitas, szef marketingu Amerykańskiego Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej. Amerykanie postanowili wykorzystać to zaplecze technologiczne, by przybliżyć sztukę jak największej części społeczeństwa, pokazując jednocześnie, że sektor Out of Home może służyć także celom niekomercyjnym.

Realizacja: Projekt „Art Everywhere US” to największe tego typu przedsięwzięcie w reklamie zewnętrznej na skalę USA. Do zaprezentowania niemal 60 spośród największych dzieł amerykańskiego malarstwa wykorzystano łącznie 50 tys. nośników – zarówno cyfrowych, jak i tradycyjnych. Zastosowano całe spektrum mediów, w dużej mierze zaś ekrany Digital Signage i LED.

22

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

NEC – Digital Signage najwyższych lotów.

NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

Zobacz więcej na

www.nec-display-solutions.pl

© 2014 NEC Display Solutions Europe GmbH. Wszelkie prawa zastrzeżone. Wszelkie nazwy sprzętu i oprogramowania są nazwami własnymi i/lub zarejestrowanymi znakami towarowymi odpowiednich producentów. Zmiany specyfikacji mogą być dokonywane bez powiadomienia.

NEC Display Solutions Europe GmbH Przedstawicielstwo w Polsce; ul. Bociana 22A, 31-231 Kraków; tel. (12) 6145353, e-mail: biuro@nec-displays-pl.com

Digital Signage & LED

Bezpieczne drogi

Rozwój przyspiesza

Obraz pod kontrolą Oferta firmy NEC wzbogaciła się o nowe projektory z serii PA, skierowane do klientów, którzy potrzebują wyświetlania dużych, jasnych obrazów w dobrej jakości.

Projektory PA posiadają unikalny układ skalujący NEC, zdolny do zarządzania sygnałem wejściowym o rozdzielczości 4K i do udostępniania go podłączonym szeregowo projektorom. Dzięki funkcji łączenia krawędzi (edgeblending) oraz wbudowanemu układowi HDMI daisy chain łatwo uzyskać obraz 4K w konfiguracji czteroprojektorowej, zachowując bardzo wysoką rozdzielczość i jakość. Wszystko łącznie daje znaczące oszczędności w porównaniu ze standardowymi konfiguracjami.

24

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© NEC

Firma PQ Media wydała raport pod tytułem „Global Digital Out-of-Home Media Forecast 2014-18” dotyczący rozwoju światowego rynku Digital Signage. Publikacja wskazuje, że w bieżącym roku wartość rynku DS wyniesie blisko 10 mld dolarów, rosnąc o 11,3 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym. Do 2018 roku tempo wzrostu ma jeszcze bardziej przyspieszyć – sektor Digital Signage będzie rósł o 12,4 proc. rocznie i za cztery lata osiągnie wartość blisko 16 mld dolarów.

Największym rynkiem Digital Out-of-Home pozostają Stany Zjednoczone, gdzie sektor ten osiągnął w ubiegłym roku wartość 2,37 mld dolarów – znacznie więcej niż w drugich w kolejności Chinach (1,87 mld dolarów). Jeśli jednak spojrzymy na tempo wzrostu, na prowadzenie pod tym względem wysuwa się Brazylia – tamtejszy rynek Digital Signage zwiększył swoją wartość o 41,9 proc. Nieźle radzi sobie także Australia, notując niemal 24-proc. wzrost wartości rynku DS.

© Fotolia

Źródło: OTCF

Centrum Kontroli Operacyjnej firmy Brisa, największego operatora autostrad w Portugalii, wykorzystało profesjonalne monitory Panasonic do utworzenia ściany wizyjnej o powierzchni 40 m2. Urządzenia służą pracownikom przedsiębiorstwa do monitorowania sytuacji na ponad 1100 km dróg szybkiego ruchu. Na ścianę wizyjną składają się 44 monitory Panasonic TH-55LV5W o przekątnej ekranu 55 cali każdy. Dzięki nim eksperci Brisa są w stanie nadzorować sytuację drogową na 11 odcinkach autostrad zarządzanych przez firmę. Instalacją monitorów Panasonic TH-55LV5W, które mogą pracować bezproblemowo 24 godziny na dobę, zajęła się firma Prosonic.

Urządzenia zostały zaprojektowane z myślą o centrach kontroli – wyposażono je w antyodblaskową powierzchnię i ultracienką ramkę o grubości 5,3 mm (odległość pomiędzy ekranami).

© Panasonic

News

Firma Sharp wprowadziła do sprzedaży nowy wyświetlacz z ekranem dotykowym o przekątnej 24 cali. Produkt pod nazwą LL-S242A-W posiada dziesięć punktów dotyku i zapewnia rozdzielczość 1920 x 1080 pikseli oraz kąt widzenia 178 stopni – zarówno w pionie, jak i w poziomie. Ekran reaguje także na dotyk dołączonego do niego rysika, co pozwala na przykład na nanoszenie odręcznych notatek na wyświetlanych treściach. Nowy wyświetlacz można bez problemu połączyć z interaktywnymi tablicami i ścianami wideo marki Sharp. Dzięki temu sprawdzi się podczas spotkań, prezentacji czy wykładów prowadzonych w dużych pomieszczeniach.

PERSONALIZACJA WYŚWIETLANYCH TREŚCI

— reklama —

Treści od ręki

© Eyevis

Na rynku pojawił się nowy interaktywny stolik Coconote marki Virtual Sensitive, który wyposażono w projektory DLP firmy eyevis. Obrotowy blat stolika o przekątnej 76 cm to ekran z ponad 100 punktami reagującymi na dotyk – idealne rozwiązanie do prowadzenia prezentacji i symulacji czy do wspólnej pracy kilku osób jednocześnie. Stolik, na ekranie którego można wyświetlać jednocześnie kilka aplikacji, znajdzie zastosowanie na przykład na stoiskach wystawienniczych, w punktach informacyjnych czy w centrach demonstracyjnych. Nowe projektory eyevis, które wbudowano w Coconote, oferują rozdzielczość natywną full HD 1920 x 1080 pikseli, dzięki czemu zapewniają wysoką jakość obrazu. Dodatkowo podświetlenie LED obniża koszty utrzymania urządzenia, które może pracować non stop.

Coconote posiada ponadto sześć wejść USB 3.0 i jedno wejście HDMI oraz pozwala na połączenie z siecią Ethernet, Wi-Fi oraz Bluetooth. Obudowa stolika może zostać dopasowana do indywidualnych preferencji klienta. Wyświetlanymi treściami można zarządzać przy pomocy komputera, tabletu lub smartfonu za pośrednictwem oprogramowania dostępnego online.

nowoczesne oprogramowanie Digital Signage

© Sharp

Stolik na okrągło

INTERAKCJA DZIĘKI ROZPOZNAWANIU GESTÓW

Spotkanie z technologią 26 września w Krakowie odbędzie się Ogólnopolskie Forum Nowe Japońskie Technologie. Spotkanie poświęcone będzie tematyce cyfrowego obrazu: fotografii, grafice komputerowej, poligrafii, jak również Digital Signage – nowoczesnej komunikacji cyfrowej. Organizatorem forum jest krakowska agencja PR Lucky Monday wraz z partnerami: firmą NEC oraz Muzeum Sztuki i Techniki Japońskiej Manggha.

W programie forum znajdą się prezentacje merytoryczne producentów i dystrybutorów oraz wystąpienia branżowych ekspertów, dotyczące rynkowych trendów oraz najnowszych technologii. NEC opowie o Digital Signage i monitorach graficznych, Epson o projektorach i druku, a X-Rite o urządzeniach kalibracyjnych. W agendzie przewidziano również sesję Passion&Leisure, w której Szymon Kobusiński przybliży tajniki fotografii portretowej, a przedstawiciele Nikon Polska zaprezentują program ochrony praw autorskich „Twoje zdjęcie. Twoje prawo”. W trakcie spotkania dostępna będzie również część wystawiennicza, gdzie uczestnicy przetestują portfolio najnowszych produktów oraz wezmą udział w warsztatach. Podczas forum odbędzie także oficjalne wręczenie nagród laureatom konkursu Japońskie Kadry, który jest wydarzeniem towarzyszącym temu projektowi. Uczestnictwo w forum jest bezpłatne; należy tylko wypełnić formularz rejestracyjny. Szczegółowe informacje znajdują się na stronie: www.japonskietechnologie.pl.

RAPORTOWANIE O EFEKTYWNOŚCI KAMPANII

DIGISYSTEM.co

LFP

Inteligentna nowość Na rynku pojawiła się maszyna do druku wielkoformatowego Roland VersaEXPRESS RF-640 firmy Roland DG. Urządzenie jest przeznaczone między innymi do druku grafiki samochodowej i wystawowej, oznakowań, plakatów, bannerów i wielu innych produktów. Technologia Roland IntelligentPass Control oraz atramenty Eco-Sol Max2 pozwalają na zadruk takich materiałów, jak bannery, folie czy tekstylia.

Wsparcie w obsłudze Maszynę Roland VersaEXPRESS RF-640 cechuje prostota obsługi, którą docenią zarówno początkujący, jak i doświadczeni użytkownicy. Nowe wałki i kołnierze pozwalają na obsługę podłoży o wadze do 40 kg. W urządzeniu zastosowano także system prowadzenia podłoża, który nie pozostawia śladów na materiale dzięki dużej liczbie rolek i małej sile nacisku.

Wraz z nową maszyną producent oferuje również oprogramowanie Roland VersaWorks RIP, oparte na najnowszym silniku Adobe PostScript.

Rozwiązanie to obejmuje między innymi Roland Color System, który pozwala na precyzyjny dobór kolorów i daje szerokie możliwości przycinania, dzielenia i łączenia grafik. Oprogramowanie umożliwia ponadto druk danych zmiennych.

Roland VersaWorks RIP współpracuje z programami Adobe Illustrator, Adobe Photoshop i CorelDRAW.

26

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

prowadzając czyszczenie maszyny, wykonując wydruk próbny czy zmieniając ustawienia kalibracji. © Roland DG

Nowością jest narządzie Roland Printer Assist, dzięki któremu urządzeniem Roland VersaEXPRESS RF-640 można sterować przy pomocy tabletu, sprawdzając poziom atramentu, prze-

© Roland DG

Wspomniane rozwiązanie Roland IntelligentPass Control jest unikalnym systemem aplikacji atramentu, który może precyzyjnie kontrolować wielkość i położenie nanoszonych na podłoże kropli. W efekcie uzyskiwany wydruk jest idealnie gładki. W maszynie zainstalowano głowicę DX7, która drukuje siedmioma rozmiarami kropli, gwarantując tym samym odpowiednie przejścia tonalne i niską ziarnistość obrazu. Ośmiokanałowa głowica posiada symetryczne ułożenie kolorów (CMYKKYMC).

Eliminuje to paskowanie w trybie dwukierunkowym i sprawia, że kolory są nakładane równomiernie niezależnie od prędkości, która w druku na folii wynosi maksymalnie 13,1 m2/ godz., a w druku na podłożach bannerowych nawet 23,1 m2/godz.

Zawsze 2 generacje przed innymi

MUTOH VALUEJET 628

MUTOH VALUEJET 426UF

Mutoh ValueJet 628 to 8 kanałowy ploter do druku grafiki reklamowej, CAD & GIS, fotografii, reprodukcji, schematów, ilustracji, sublimacji, proofingu, dekoracji, plakatów, itd. Ploter może drukować 3 rodzajami atramentów.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 16 m2/h | 630 mm

Mutoh ValueJet 426UF to zaawansowany ploter LED-UV do druku na gadżetach reklamowych i upominkach, grafikach POS, foto-gadżetach czy też do personalizowania produktów.

Drukuje kolorami: CMYK, białym, lakierem.

Dane: 1440 dpi | 28 A3+/h | 483 x 329 x 70 mm

Mutoh ValueJet 1626UH drukuje w technologi LED-UV na wszelkich materiałach płaskich o grubości do 15 mm jak i z roli, m.in. na: płytkach ceramicznych, tapetach, prototypach opakowań, tablicach oraz mediach wrażliwych na temperaturę.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 9.5 m2/h | 1.62 m

MUTOH VALUEJET 1624

MUTOH VALUEJET 1638X

MUTOH VALUEJET 1638WX

NANO RESIN UMS

Mutoh ValueJet 1624 to bestsellerowy ploter eko-solwentowy / Nano-Resin UMS. Wyposażony jest w głowicę Epson DX6 drukującą w technologii Intelligent Interweaving, Vardot, system stałego zasilania oraz system nawijający.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 50 m2/h | 1.62 m

LED UV

NANO RESIN UMS

Mutoh ValueJet 1638X to najbardziej wydajny, 2-głowicowy ploter na rynku. Wyposażony w innowacyjne technologie Mutoh Drop Master, Intelligent Interweaving, Vardot, system stałego zasilania oraz system nawijający.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 94 m2/h | 1.62 m

MUTOH VALUEJET 1626UH

LED UV

Mutoh ValueJet 1638 WX to specjalistyczny, szybki ploter do druku na papierze termotransferowym. Wyposażony w technologie Mutoh Drop Master, Intelligent Interweaving, Vardot, system stałego zasilania oraz system nawijający.

Dane: 1440 x 1440 dpi | 65 m2/h | 1.62 m

NANO-RESIN UMS - rewolucyjne atramenty Mutoh Nano Resin UMS to 4-generacji tusze do wielkoformatowych ploterów drukujących. Atramenty te powstały na bazie mieszanki żywic, a ich specjalna formuła zwiększa dotychczasowe możliwości atramentów eko-solwentowych i mild-solwentowych a także pozwala na ich stosowanie w zamkniętych pomieszczeniach, przedszkolach, szkołach, itp. Uniwersalne atramenty UMS zawierają bardzo trwałe pigmenty o wielkości poniżej 100 nanometra, nową mieszankę łagodnych i nieagresywnych rozpuszczalników oraz wspomnianych żywic. To właśnie żywice dają optymalną przyczepność pigmentu do podłoża i tworzą jednolitą i gładką powierzchnię.

Atrium Centrum Ploterowe www.atrium.com.pl OPOLE - WARSZAWA - KRAKÓW - GDAŃSK - POZNAŃ

LFP

Tytan pracy

28

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

Firma Quad/Graphics zainstalowała swój pierwszy egzemplarz maszyny Inca Onset Q40i w USA. Kolejny trafił do zakładu produkcyjnego w Polsce.

z nową maszyną cyfrową Inca. Te dwie inwestycje umożliwiły pełne zautomatyzowanie wykonywanych prac i znacznie skróciły czas realizacji zleceń dla szeroko rozumianego rynku materia-

łów reklamowych i marketingowych. Quad/Graphics bardzo aktywnie rozwija swoją ofertę w tej dziedzinie, stwarzając klientom nowe możliwości do wdrażania kreatywnych pomysłów. © Fujifilm

Decydując się na instalację Inca Onset Q40i w Polsce, firma miała już za sobą wdrożenie tej maszyny w swojej drukarni w Stanach Zjednoczonych, gdzie nowy model dołączył do pracujących tam urządzeń Inca Onset S70 i S50i. „Po udanej instalacji Inca Onset w Stanach Zjednoczonych chcieliśmy powtórzyć ten sukces w Europie” – komentuje Andrzej Płatek, Dyrektor Zarządzający dywizją Commercial Print&Packaging Quad/ Graphics. – „Nowy zakup powiększył nasze możliwości produkcyjne, dzięki czemu jesteśmy w stanie zaoferować naszym klientom szerszą gamę produktów o najwyższej jakości oraz krótszy czas realizacji zamówień. Branża reklamowa stawia przed nami coraz więcej wymagań, a my chcemy nie tylko im sprostać, ale także przewyższyć oczekiwania naszych klientów”. Firma Quad/ Graphics obsługuje klientów z różnych branż – od spożywczej, przez kosmetyczną, aż po elektroniczną. Dzięki nowej maszynie Inca Onset Q40i drukarnia może produkować dla tych sektorów szeroką gamę materiałów reklamowych i marketingowych, w tym POS-ów, również w niskich nakładach, które dzięki drukowi cyfrowemu są opłacalne. Maszyna Inca Onset Q40i umożliwia zadruk wielu typów surowców do grubości 50 mm, m.in.: tektury, materiałów kaszerowanych, płótna bannerowego, aluminiowych płyt kompozytowych, płyt piankowych, Re-board™ itp. Stosowane farby spełniają wymagania niezbędne do produkcji reklam outdoorowych. Zastosowanie technologii UV umożliwia dalszą obróbkę zadrukowanych materiałów bezpośrednio po druku i zapewnia stabilność kolorystyczną w całym zleceniu.

Dodatkowo ofertę Quad/Graphics uzupełniła instalacja plotera Esko Kongsberg XPA24 z systemem pełnej automatyki. Urządzenie nie wymaga wykrojników i jest w pełni kompatybilne

© Fujifilm

Podczas ubiegłorocznych targów FESPA firmy Inca Digital Printers i Fujifilm zaprezentowały wspólnie ploter atramentowy UV z płaskim łożem Inca Onset Q40i, na którym można zadrukowywać podłoża o maksymalnych wymiarach 3,14 x 1,6 m i grubości do 50 mm. Na pierwszą w Europie instalację tego urządzenia trzeba było czekać aż rok; premierowy egzemplarz trafił do Polski, poszerzając park maszynowy Quad/Graphics.

Inca Onset Q40i osiąga prędkość 310 m2/godz. i zadrukowuje podłoża o maksymalnych wymiarach 3,14 x 1,6 m oraz grubości do 50 mm.

Dzieło geniuszu Nowa drukarka VersaEXPRESS

Wydajność i niezawodność za rozsądną cenę

Nowa VersaEXPRESS RF-640 oferuje więcej niż drukarka atramentowa! Użytkownicy uzyskują dostęp do najnowszej technologii drukowania wykorzystującej atrament ECO-SOL MAX 2 ze złotym certyfikatem GREENGUARD, który z uwagi na niską zawartość lotnych związków organicznych spełnia najbardziej rygorystyczne przepisy ochrony środowiska na świecie.

Szybkość drukowania do 48,5 metra kwadratowego na godzinę oraz niezrównana niezawodność i pomoc techniczna firmy Roland sprawiają, że model RF-640 jest idealnym wyborem dla każdej firmy graficznej.

Inteligentne funkcje, takie jak możliwość wymiany kaset z atramentem podczas pracy oraz aplikacja o nazwie Roland Printer Assist na urządzenie iPad do zdalnego sterowania typowymi funkcjami drukarki sprzyjają oszczędności czasu.

Oprogramowanie RIP VersaWorks® zapewnia maksymalną produktywność i eliminuje zbędne wydatki na inne programy.

VersaEXPRESS RF-640 – to prawdziwe dzieło geniuszu! www.pl.rolanddg.eu/minisites/DGN/RF-640/

Dodatkowe informacje:

LFP

News © Zünd

Na własne oczy

24 i 25 września firmy Zünd i Canon zapraszają do St Albans w Wielkiej Brytanii na dni otwarte, podczas których zostanie zaprezentowany spójny system do produkcji grafiki wielkoformatowej (oznakowań, displayów i plakatów), złożony z maszyn drukujących i tnących obu uznanych producentów. Zünd pokaże swój cyfrowy ploter tnący S3, który posiada automatyczny system utrzymania podłoża o maksymalnej grubości 25 mm. Podczas spotkania zostanie również zaprezentowane „bliźniacze” urządzenie tnące G3, które różni się od modelu S3 grubością obsługiwanych podłoży – do 50 mm.

Uczestnicy dni otwartych będą mieli też okazję, żeby zobaczyć przedpremierowy pokaz najnowszej wersji oprogramowania PackZ i Prepare-it marki Zünd, które pojawi się na rynku w październiku. Prepare-it to rozwiązanie do zarządzania przepływem pracy w druku i obróbce końcowej grafiki wielkoformatowej, natomiast PackZ służy do obsługi całego cyklu produkcji opakowań i materiałów POS. Z kolei firma Canon przygotowała na dni otwarte w St Albans maszynę do druku wielkoformatowego Océ ColorWave 650 oraz Océ Arizona.

© Marabu

Drukuj na szkle Na tegorocznych targach Glasstec, które odbędą się pod koniec października w Düsseldorfie, firma Marabu zaprezentuje szereg rozwiązań do zdobienia powierzchni szklanych, w tym efekty metaliczne łączące hot stamping i primery Ultraglass UVGL, jak również solventowe farby sitodrukowe Maraglass MGL i Tampaglass TPGL. Grafika naniesiona przy pomocy primerów Ultraglass UVGL służy jako podkład dla folii, która podczas tłoczenia przylega wyłącznie w zadrukowanym uprzednio miejscu, co zapewnia wysoką precyzję i optymalną przyczepność. Z kolei farby Maraglass MGL i Tampaglass TPGL pozwalają osiągnąć nadruki o wysokim połysku zarówno na płaskich, jak i zakrzywionych powierzchniach.

Firma Glassdex z Kruszewca k. Opoczna – producent szklanych płytek, dekoracji, listew oraz mozaiki – zainstalowała maszynę drukującą Anapurna M2050 marki Agfa Graphics.

Urządzenie umożliwia bezpośrednie zadrukowywanie szkła w technice inkjet UV – pozwala na obsługę mediów sztywnych w maksymalnym formacie 2,07 x 3 m i grubości do 4,5 cm, a także giętkich o szerokości do 2,07 m. W trybie ekspresowym maszyna drukuje z prędkością 53 m2/godz. Ciekawą opcją jest możliwość aplikowania dodatkowego koloru białego.

Szefowie firmy Glassdex zwracają też uwagą na wysoką jakość druku, uzyskiwaną m.in. dzięki atramentom G2.

30

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© Agfa Graphics

Bezpośrednio na podłożu

© Onyx

Odczuwalne różnice Firma Onyx Graphics, amerykański producent oprogramowania do zarządzania przepływem pracy w druku wielkoformatowym, wprowadza na rynek nową wersję swojego sztandarowego rozwiązania pod nazwą Onyx 11.1. W porównaniu z poprzednią edycją program posiada sześć nowych funkcji, które mają za zadanie zoptymalizować proces przygotowania do druku i samej produkcji. Zwiększona przestrzeń barwowa do profilowania poszerzonych zestawów atramentów ułatwi użytkownikom odwzorowanie kolorów dodatkowych i osiągnięcie głębszych odcieni.

W nowej wersji wbudowano także moduły do kalibracji i skalowania prac, które upraszczają przygotowanie do druku i zmniejszają ryzyko wystąpienia błędów.

Onyx 11.1 umożliwia także podgląd ścieżki cięcia w aplikacji Job Editor, RIP Queue i w ustawieniach pracy. Dodatkowo producent rozbudował program Onyx Postershop 11.1 o Onyx Profile Generator – rozwiązanie, które pozwala klientom na łatwe ustawianie profili barwowych. Z kolei oprogramowanie Onyx Thrive 11.1 zostało wyposażone w najnowszy Adobe PDF Print Engine (APPE) 3.2, który zapewnia pełną obsługę formatu PDF.

Firma Canon Europe zaprezentowała nową drukarkę z linii urządzeń z technologią Radiant Fusing. Ploter Océ PlotWave 500, który osiąga rozdzielczość 600 x 1200 dpi przy szybkości druku 10 stron A1 na minutę, jest wyposażony w ten sam (przypominający tablet) panel dotykowy Océ ClearConnect, co inne modele z rodziny PlotWave. Dodatkowo posiada ulepszony procesor i najnowszą generację głowic drukujących. Urządzenie mieści cztery rolki nośnika, co umożliwia zadrukowanie nawet 730 m2 bez przerywania pracy urządzenia. Podobnie jak modele Océ PlotWave 340 i 360, urządzenie Océ PlotWave 500 jest w pełni zintegrowane z usługami w chmurze. Pozwala zarówno na druk, jak i skanowanie do chmury z poziomu telefonu komórkowego, tabletu, pamięci USB albo lokalnej sieci. Ponadto użytkownicy, którzy potrzebują dostępu do drukarki z urządzenia mobilnego, mogą łączyć się z urządzeniem za pośrednictwem aplikacji Océ Publisher.

— reklama —

© Canon

Dla średnich nakładów

Wrapping

Bonjour, Hexis AUTOR IZABELA E. KWIATKOWSKA, MICHAEL SEIDL

Rok 1989 zapisał się w historii powszechnej jako czas ważnych zmian politycznych. Jednocześnie dla wielu przedsiębiorstw był początkiem świetlanej przyszłości. Dotyczy to również firmy Hexis, którą przed 25 laty założył na południu Francji Michel Mateu. W ciągu ćwierćwiecza francuska firma przeszła oszałamiający rozwój, do którego przyczynił się między innymi rosnący rynek druku cyfrowego.

Jeśli ktoś przybywa na lotnisko w Montpellier, od razu ogarnia go klimat południowego wybrzeża Francji, tworzony przez słońce, plażę, morze i wszystko inne, czym wyróżnia się ten region, w tym wyjątkowe jedzenie i wspaniałe wino. Aż trudno uwierzyć, że w tej przepięknej okolicy zadomowił się przemysł wyspecjalizowany w produkcji samoprzylepnych folii PVC

i wielkoformatowych podłoży do druku cyfrowego, przeznaczonych dla reklamy i komunikacji wizualnej. „25 lat temu żaden z największych światowych wytwórców nie wierzył nam, że na południu Francji można prowadzić profesjonalną produkcję” - wspomina z uśmiechem kierownik sprzedaży Hexis Jean Galtier, robiąc aluzję do panującej powszechnie opinii

o południowym luzie, który rzekomo jest nie do pogodzenia z pracowitością. - „Wtedy jeszcze jeździliśmy naszymi prywatnymi samochodami na targi w Paryżu, wożąc ze sobą całe wyposażenie stoiska i pierwsze modele folii”.

Najwięksi gracze, jak 3M czy Avery, przyglądali się pewnie poczynaniom Hexis z niemałym rozbawieniem i nie doceniali zaangażowania

Rejon południowej Francji oferuje turystom nie tylko niezwykłe doznania kulinarne, lecz także wiele emocji związanych z zawodami żeglarskimi.

32

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

Francuzów z Południa. Teraz muszą traktować ich jako godnego współzawodnika. Tym bardziej, że przedsiębiorstwo działa również w sektorze budowlanym, produkując różnego rodzaju kontenery. Firmuje także swoją nazwą napój energetyzujący, który we Francji może się mierzyć nawet z Red Bullem – marka jest znana ze sponsorowania sportów motorowych.

Liczby, dane, fakty W ciągu roku Hexis generuje obroty na poziomie 72 mln euro. 52 proc. pochodzi z rynku francuskiego, reszta to zasługa handlu zagranicznego. Firma zatrudnia 280 pracowników i posiada dwa zakłady produkcyjne w miejscowościach Frontignan i Hagetmau, o łącznej powierzchni 36 tys. m2.

Druga fabryka jest nowa i wyspecjalizowana

w produkcji folii wylewanych z lateksu i poliuretanu z emulsjami wodnymi, także bez dodatku rozpuszczalników. We Frontignan mieści się z kolei – oprócz fabryki – główna siedziba firmy.

Hexis posiada we Francji trzy biura handlowe: w Hagetmau, Paryżu i Lyonie. Na całym świecie przedsiębiorstwo założyło sześć firm-córek: w Stanach Zjednoczonych, na Karaibach, w Niemczech, Włoszech, Hiszpanii i Szwecji.

Ponadto w Holandii, Szwajcarii i Wielkiej Brytanii działają spółki siostrzane Hexis. Do tego trzeba dodać sieć złożoną z około 50 dystrybutorów, który odpowiadają za sprzedaż produktów firmy na całym świecie. Paryskie metro, Peugeot czy rajd Paryż-Dakar – marka Hexis kojarzy się z najbardziej znanymi firmami, instytucjami i wydarzeniami.

Automatyczna linia pakująca gwarantuje, że dystrybucja produktów rozpocznie się bez problemu.

— reklama —

Folie o najróżniejszych wykończeniach to specjalność firmy Hexis.

Jednym z ważniejszych zastosowań folii Hexis są niezwykłe aplikacje samochodowe.

Świat Hexis Produkty francuskiego przedsiębiorstwa znajdują wiele zastosowań w komunikacji wizualnej. Służą do produkcji oznakowań, reklam podświetlanych czy materiałów POP. Korzystają z nich także firmy produkujące dekoracje okien i witryn oraz wyposażenia wnętrz handlowych. Dla Hexis niezwykle istotnym rynkiem jest sektor aplikacji foliowych na pojazdach. Profesjonalne i dynamiczne pokazy oklejania samochodów, organizowane podczas branżowych targów, zawsze przyciągają tłumy widzów.

Ważnym segmentem jest też transport publiczny – autobusy, tramwaje czy pociągi, gdzie wykorzystuje się nie tylko kolorowe, ozdobne folie do zadruku czy zmiany koloru, lecz także materiały

służące ochronie karoserii przed uszkodzeniem czy wandalizmem. „Zwłaszcza w ramach współpracy z przewoźnikami kolejowymi z Francji i Wielkiej Brytanii zrealizowaliśmy wiele ciekawych projektów” - mówi Martin Kugler, specjalista ds. komunikacji w firmie Hexis.

Dla francuskiego przedsiębiorstwa istotny rynek tworzą także folie solarne i ochronne. Stosuje się je na przykład do zabezpieczenia powierzchni samochodów czy do dekoracji okien i regulacji nasłonecznienia wnętrz. Hexis produkuje również specjalne folie antybakteryjne, które wykorzystuje się do zabezpieczania powierzchni w szkołach, przedszkolach czy szpitalach, a nawet autobusach (pokrywa się nimi uchwyty).

Ogólnie rzecz biorąc, firma Hexis oferuje szero-

Produkty francuskiej marki znajdują zastosowanie także w oklejaniu pojazdów transportu publicznego.

34

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

kie spektrum folii do najróżniejszych zastosowań we wnętrzach i na zewnątrz. Wewnętrzny dział badań i rozwoju troszczy się nie tylko o to, by firma wprowadzała na rynek nowe produkty, lecz także by mogła spełniać konkretne życzenia swoich klientów.

Specjaliści w swojej dziedzinie W ciągu 25 lat firma Hexis zbudowała swoją pozycję na trzech obszarach. Pierwszy z nich to produkcja cienkich folii wylewanych (PVC, PU, lateks). Drugi to powlekanie i laminowanie folii (PVC, PET, lateks, papier). Trzecim jest powlekanie mediów do druku cyfrowego (PVC, PET, papier) i lakierowanie lakierem przezroczystym.

Park maszynowy, który do tego służy, składa

się z urządzeń skonstruowanych przez Hexis oraz systemów innych firm, dostosowanych do potrzeb francuskiego przedsiębiorstwa. W zakładzie produkcyjnym we Frontignan pracują dwa urządzenia do wytwarzania winylowej folii wylewanej, które produkują materiał o szerokości 1,6 m z prędkością 20 m/min. Zainstalowano tam również linię do powlekania warstwą kleju szerokości 2 m, która osiąga szybkość 80 m/min.

Hexis dysponuje także systemami do cięcia

i obróbki końcowej, w tym ośmioma nawijarkami i w pełni automatycznymi maszynami do pakowania i etykietowania, ale delikatne i drogie folie tnie się i pakuje ręcznie. Istnieje olbrzymia różnica pomiędzy foliami produkowanymi z tworzyw polimerowych i monomerowych. Folie na bazie polimerów są wprawdzie droższe, ale za to mają większą trwałość i stabilność formatową.

Ważne zadanie – jeśli chodzi o produkcję folii – stoi przed działem badawczo-rozwojowym Hexis.

Jest on nie tylko odpowiedzialny za opracowywanie nowych produktów, lecz także testowanie surowców i materiałów, sprawdzanie procesów produkcyjnych i analizowanie powstających w fabrykach Hexis folii, laminatów i klejów, tak by można je było stale ulepszać. Laboratorium przeprowadza oczywiście kompleksowo wszystkie niezbędne testy materiałowe. Dlatego na każdym produkcie wytwarzanym przez Hexis widnieje znaczek informujący o ciągłej kontroli.

Dział badań i rozwoju odgrywa w firmie istotną rolę, testując nowe materiały i ulepszając produkty.

Część całości Głównym celem firmy Hexis jest to, by dostarczać klientom na całym świecie nie tylko folie, lecz także dodatkowe produkty i usługi. Z tego względu zakład produkcyjny we Frontignan posiada własne centrum szkoleniowe dla instalatorów aplikacji foliowych na pojazdach. To właśnie tutaj aplikatorzy uczą się, jak prawidłowo instalować folie Hexis. Firma wspiera ich także, oferując szeroką paletę przyborów i narzędzi. Na stronie internetowej Hexis można znaleźć wiele ciekawych informacji o produktach, a także filmy szkoleniowe.

Hexis produkuje i dostarcza folie w rolkach o różnej szerokości i długości. Są one przeznaczone do produkcji reklam, oznakowań, wrappingu (w tym oklejania budynków i pojazdów) oraz ochrony powierzchni. Hexis ma w swojej ofercie ekologiczną linię produktów, serię folii do zadruku na maszynach HP Latex, folie antybakteryjne oraz materiały do instalacji na podłodze.

Francuskie przedsiębiorstwo prowadzi szkolenia, między innymi poświęcone aplikacjom samochodowym.

07-08/14 VISUAL COMMUNICATION

35

Wrapping

Patrz pod nogi Schody – zwłaszcza ruchome – za pomocą aplikacji foliowych mogą przeobrazić się w nośnik reklamy dający niesamowite możliwości. Twórcze wykorzystanie tej przestrzeni skutkuje kreacjami, które przykuwają wzrok odbiorców i zapadają w pamięć. Przykłady, które tutaj zebraliśmy, są tego najlepszym dowodem.

W górę po szufladach

Jazda bez trzymanki Główną atrakcją brazylijskiego parku rozrywki Hopi Hari jest gigantyczna kolejka górska. Chcąc dać swoim potencjalnym klientom przedsmak ekstremalnej rozrywki i zachęcić ich w ten sposób do odwiedzin, specjaliści od promocji z Hopi Hari postanowili zamienić ruchome schody w jednym z centrów handlowych w roller coaster.

Na szczęście nikt nie wpadł na pomysł, żeby dla bardziej realistycznego efektu zwiększyć ich prędkość.

36

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

Źródło: Wikimedia

Źródło: www.news.spongeworks.com

Źródło: www.adsoftheworld.com

IKEA promuje się jako marka, której produkty pozwalają zorganizować przestrzeń mieszkalną.

W ramach jednej z kampanii reklamowych szwedzka sieć sklepów chciała w żartobliwy sposób pokazać, że praktycznie można wykorzystać każdą powierzchnię. Za pomocą aplikacji foliowych zwyczajne schody zamieniono w gigantyczną komodę, po której wysuniętych „szufladach” można było wejść na wyższe piętro.

(Nie)bezpieczne schody Kanadyjski Czerwony Krzyż zagospodarował nie tyle same schody ruchome, co przestrzeń u ich podstawy. Fotorealistyczną grafikę przedstawiającą nieprzytomną kobietę umieszczono na podłodze; ze szczytu schodów wyglądało to na prawdziwy wypadek, obok którego nie dało się przejść obojętnie.

Akcja pod hasłem „Dowiedz się, co robić” miała zachęcać do zapoznania się z zasadami udzielania pierwszej pomocy.

Źródło: www.bp.blogspot.com

Krok po kroku

Źródło: www.bestadsontv.com

Salon fryzjerski Juice Salon chciał unaocznić męskiej klienteli, że z ich włosami może zrobić praktycznie wszystko. W tym celu u podstawy ruchomych schodów naklejono zdjęcie mężczyzny, a na każdym stopniu grafikę przedstawiającą inną fryzurę. Automatyczny ruch schodów załatwił resztę, płynnie zieniając uczesanie.

Pomysłowy napęd

Codzienność to wyzwanie

Nie deptać klienta Marka Ogawa przekonuje, że dzięki jej urządzeniom do masażu chwili relaksu można oddać się niemal wszędzie.

Co więcej, taki zabieg ma być znacznie przyjemniejszy i skuteczniejszy niż chociażby tajski masaż stopami. Osoby przechodzące po naklejonej na schody grafice przedstawiającej półnagiego mężczyznę mogły to sobie dobrze wyobrazić, zwłaszcza jeśli ktoś miał na sobie szpilki.

Źródło: www.theinspirationroom.com

Duńska organizacja pozarządowa wspierająca osoby z chorobą Parkinsona oraz ich bliskich wykorzystała powierzchnię schodów jako nośnik dla jednej ze swoich kampanii informacyjnych – o prostej formie i bezpośrednim, zapadającym w pamięć przekazie. Schody do przejścia podziemnego wyklejono grafiką przedstawiającą skaliste zbocze. U podstawy umieszczono napis „Z chorobą Parkinsona świat wygląda inaczej”.

Eskalacja artyzmu Kierownictwo galerii sztuki współczesnej w Filadelfii doszło do wniosku, że wystawa tak wielkiego artysty jak Salvador Dali, zasługuje na równie wielką – dosłownie i w przenośni – reklamę.

Powierzchnię podstopni schodów wiodących do galerii wyklejono odpowiednio pociętą wielkoformatową grafiką z podobizną słynnego artysty.

Z odpowiedniej perspektywy obraz układał się w całość. Co więcej, obserwując schody z pewnej odległości, można było odnieść wrażenie, że osoby stojące na stopniach balansują na przykład na charakterystycznych wąsach malarza. Źródło: www.earthporm.com

Źródło: www.adforum.com

Kolejnym przykładem zagospodarowania podstawy schodów ruchomych jest żartobliwa akcja marki Duracell. W tym przypadku wykorzystano genialny w swojej prostocie pomysł – naklejono na podłodze grafikę przedstawiającą odkryty otwór z gigantycznymi bateriami w środku, które rzekomo miały zapewniać schodom dostawę energii.

07-08/14 VISUAL COMMUNICATION

37

Wrapping

News © Orafol

Radiowóz jak wyścigówka

Nowości w ofercie

© Creativ Collection

Firma Avery Dennison Graphics Solutions wprowadza na rynek całą gamę nowych produktów: dwie perforowane folie okienne oraz trzy laminaty, tym samym poszerzając swoją ofertę rozwiązań do produkcji grafik wewnętrznych, zewnętrznych i samochodowych. Nowościami w kolekcji Avery Dennison MPI Perforated Window Series są folie MPI 3529 i MPI 3729, dzięki którym grafiki naklejone na oknach nie ograniczają całkowicie widoczności. Oba podłoża można zadrukowywać w technologii solventowej, eco-solventowej, UV i lateksowej. Nowe folie, podobnie jak wszystkie produkty z kolekcji Avery Dennison MPI Perforated Window Series, można stosować z najnowszymi laminatami DOL 6560, które są najcieńszymi tego typu produktami na rynku. Inna nowość Avery Dennison Graphics Solutions – laminat DOL 6460 o wysokim połysku – również jest kompatybilna ze wszystkimi foliami z serii MPI 1000, 2000 i 3000.

38

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

Biblia aplikatorów Wydawnictwo Creativ Collection opublikowało kolejną, 21. edycję zestawu „Car-Special” – niezbędnika każdego specjalisty zajmującego się projektowaniem i wykonywaniem grafik na pojazdach.

W publikacji znalazły się siatki ponad 33 tys. samochodów osobowych i ciężarowych, jak również autobusów, samolotów, przyczep kempingowych i tramwajów, a nawet – po raz pierwszy – łodzi. 21. edycja „Car-Special” obejmuje 752 nowe modele pojazdów. Dzięki tej pozycji przygotowanie i aplikacja folii staje się jeszcze łatwiejsza i bardziej precyzyjna.

© Avery Dennison

Folia odblaskowa Reflexite VC 612 Flexibright marki Orafol znalazła zastosowanie w realizacji niecodziennego projektu. Oklejono nią najnowszy nabytek we flocie pojazdów brytyjskiej policji. I nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby model ten nie był prawdziwym samochodem wyścigowym z homologacją drogową. Ariel Atom 3.5R nie ma dachu i jest niezwykle lekki, a do prędkości 100 km/godz. rozpędza się w zaledwie 2,5 sekundy. Dzięki niemu brytyjska policja będzie mogła ścigać nawet najszybszych piratów drogowych. Folia Reflexite VC 612 Flexibright marki Orafol cechuje się bardzo wysoką jasnością. Jest łatwa w aplikacji na zakrzywionych powierzchniach, elastyczna i trwała, co czyni ją idealnym rozwiązaniem dla tak ekstremalnych zastosowań, jak oklejenie radiowozu-wyścigówki.

Tranzytowe inspiracje

Zmiany, zmiany, zmiany Czy ktokolwiek pamięta, jak wiele wydarzyło się w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy? A w ciągu ostatnich dwóch lat? Jak wiele nowych produktów i usług pojawiło się na rynku? Jak wiele informacji przekazują klientom ulubione marki? Nowości, promocje, programy lojalnościowe, nowe technologie… W dzisiejszych czasach dwanaście miesięcy to całe wieki w kontekście komunikacji marketingowej. Dlaczego więc na rynku reklamy samochodowej ekspozycja grafik na pojazdach ciężarowych trwa cztery czy pięć lat?

Czy to nie dziwne? Tak, ktoś mógłby powiedzieć, że w ten sposób buduje się markę…

Oczywiście to prawda, ale nie można zapominać o tym, że konsumenci również się zmieniają, że potrzebują dynamicznego przekazu, który żyje wraz z marką i zmienia się w zależności od tego, co ona chce przekazać. I tu znów ktoś mógłby powiedzieć, że od tego przecież są billboardy i inne media typu ATL i BTL. Racja, ale dlaczego nie wykorzystać do profesjonalnej komunikacji z rynkiem własnej floty samochodowej? Przecież to dla firmy zupełnie darmowa powierzchnia reklamowa; w przeciwieństwie do innych nośników nie trzeba jej wynajmować.

Warto więc wykorzystać ją najlepiej i najskuteczniej jak to tylko możliwe. Firmowa flota może być częścią marketingowej strategii komunikacyjnej.

Jak to zrobić?

Montuj bez przeszkód Z pomocą przychodzi wymienny system reklamy samochodowej Traxx. To system aluminiowych ram, które montowane są na twardych powierzchniach bocznych samochodów ciężarowych przez certyfikowanych fachowców. Ultracienkie ramy aluminiowe montowane są po obrysie zabudowy przy użyciu specjalnego kleju, który doskonale wiąże ramę z podłożem, w żaden sposób jej nie uszkadzając. Wielkość zabudowy ciężarowej nie ma żadnego znaczenia. Profile aluminiowe Traxx są każdorazowo docinane do odpowiedniego wymiaru, co sprawia, że można je montować nawet na bardzo nietypowych pojazdach. „Korzyści, jakie odnosi klient z możliwości personalizacji systemu, jest bardzo wiele” – mówi Ziemowit Sosiński, właściciel Polskiej Grafiki Samochodowej, która jest wyłącznym partnerem Traxx w Polsce. – „Po pierwsze, w zasadzie na

Tranzytowe inspiracje

W system Traxx wyposażonych jest ponad 15 tys. pojazdów na niemal wszystkich kontynentach.

każdej zabudowie o powierzchni płaskiej jest możliwy montaż systemu, co powoduje możliwość włączenia każdego pojazdu o płaskiej zabudowie do kampanii reklamowej danej firmy.

Nawet mniejsze samochody typu »solówka«, które posiadają jedne drzwi z bocznej strony, nadają się do montażu ram. Wówczas jedna strona pojazdu po prostu eksponuje nieco mniejszą grafikę, co często może być bardzo ciekawe pod kątem przekazu marketingowego. Wybór tej formy reklamy powinien być bardzo świadomy.

Montaż systemu ma sens finansowy i organizacyjny, jeżeli robimy to na kilka lat, a najlepiej na cały okres »firmowego życia« pojazdu. Wówczas koszt ram podzielony na miesiące ekspozycji jest praktycznie niezauważalny. Nasza firma oferuje w porozumieniu z systemodawcą aż siedem lat gwarancji na system Traxx”.

Montaż ramy jest jednorazowy i trwa maksymalnie 1,5 godz. (naczepa trzynastometrowa). Potem pozostaje już tylko dosuszyć klej i zainstalować pierwszą grafikę reklamową, czyli komplet

Tranzytowe inspiracje dwóch specjalnie do tego celu produkowanych, bardzo mocnych bannerów reklamowych o unikalnym splocie. Do krawędzi bannerów zgrzana jest specjalna taśma, która jest głównym elementem mocującym grafikę z ramą. Żadnych łączeń, żadnych przecięć – jedna, gładka, mocno naciągnięta powierzchnia reklamowa. Montaż jest prosty i odbywa się za pomocą profilu naciągającego grafikę z kilku stron. Proces wymiany grafiki (dwa bannery) na największej naczepie ciężarowej trwa 30 minut i może się odbywać w zasadzie w każdych warunkach pogodowych i w każdym miejscu. „Montaż systemu ram oraz każdorazowa zmiana ekspozycji grafiki jest sprawą wymagającą fachowej wiedzy, zdobytej podczas szkoleń i w procesie certyfikacji, których udziela systemodawca i zarazem twórca patentu” – zaznacza Ziemowit Sosiński.

– „Montaż ram, aby był bezpieczny i funkcjonował prawidłowo, musi być wykonany w sposób w pełni profesjonalny i zgodny z warunkami, jakie stawia systemodawca. Dlatego mogą to wykonywać tylko certyfikowani pracownicy Polskiej Grafiki Samochodowej”. PGS udziela aż siedmioletniej gwarancji na montaż systemu. Firma zapewnia klientom pełne wsparcie techniczne podczas trwania kontraktu, a montaż ram oraz zmiana ekspozycji mogą odbywać się w dowolnym miejscu Polski.

Zaplanuj kampanię „System wymiennej reklamy samochodowej to dość rewolucyjne rozwiązanie” – dodaje Ziemowit Sosiński. – „Wyobraźmy sobie nawet niewielką flotę ciężarową, której każda ciężarówka eksponuje w ciągu jednego roku cztery, pięć, osiem, a nawet dwanaście rożnych, spójnych ze strategią firmy komunikatów marketingowych. Oczywiście liczba rocznych wymian zależy od potrzeb i strategii firmy, ale dobrze przemyślanej kampanii reklamowej, z użyciem systemu wymiennej reklamy samochodowej, trudno nie zauważyć.

Samochody ciężarowe stają się czymś więcej niż billboardami, ponieważ są mobilne, a mobilność zwiększa skuteczność reklamy. Ponadto dotychczas reklama samochodowa służyła głównie budowie marki, ale właśnie system ram skutecznie to zmienia i rozszerza”.

Mając do dyspozycji tak potężne narzędzie jak atrakcyjny, mobilny billboard, można zaplanować skuteczną kampanię reklamową bądź wykorzystać firmowe pojazdy jako profesjonalne i atrakcyjne wzmocnienie przekazu marketingowego. Warto pamiętać przy tym o pewnych zasadach. Po pierwsze, optymalna liczba zmian grafiki to cztery, pięć rocznie. Po drugie, podstawą jest dobry projekt, spójny z innymi działaniami outdoorowymi firmy. Po trzecie, najlepiej zwrócić uwagę na miejsca, do których docierają pojazdy (centra miast, przedmieścia) i wykorzystać to w planowaniu kampanii i projektowaniu.

Bezpieczeństwo systemu Traxx zostało potwierdzone przez brytyjską firmę badawczą Mira,

Traxx to system aluminiowych ram, które montowane są na twardych powierzchniach bocznych samochodów ciężarowych.

Na zdjęciu: instalacja Traxx dla firmy Jagr, wykonana przez PGS.

zajmującą się między innymi badaniem bezpieczeństwa w ruchu drogowym. Ponadto system posiada certyfikaty DEKRA oraz TUV+.

Wybór najlepszych W system Traxx wyposażonych jest ponad 15 tys. pojazdów na niemal wszystkich kontynentach. Z tego rozwiązania korzystają od lat takie marki jak McDonald’s, Michelin, Lidl, Müller czy Grolsh.

PGS ma już za sobą pierwsze instalacje Traxx w Polsce. „System wymiennej reklamy samochodowej na pewno nie zastąpi całkowicie aplikacji z użyciem folii i należy go traktować jako narzędzie do nieco innych celów” – podkreśla Ziemowit Sosiński. – „Jest to narzędzie

wychodzące naprzeciw potrzebom marketerów, które doskonale wpisuje się w koncepcję nowoczesnej komunikacji marketingowej i jest czymś o wiele bardziej zaawansowanym niż klasyczna reklama samochodowa. Ogromne zainteresowanie klientów (zwłaszcza tych najmocniejszych marek) pokazuje, że system reklamy wymiennej będzie się doskonale rozwijał w naszym kraju.

Najbliższe lata pokażą, na jaką skalę”. \Więcej informacji o systemie Traxx udzielają eksperci firmy PGS: Tomasz Popiel, tel.: 606 481 696 Ziemowit Sosiński, tel.: 604 619 610 Dariusz Bretsznaider, tel.: 662 524 855

Montaż ramy jest jednorazowy i trwa około 1,5 godz., a wymiana grafiki zajmuje tylko 30 minut. Na zdjęciu: system Traxx zamontowany przez PGS na naczepie samochodu dostawczego Lidl..

Tranzytowe inspiracje

Media & Komunikacja

To nie gadżeciarstwo AUTOR ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Międzynarodowa sieć reklamy online Interactions Europe przygotowała raport, w którym stwierdza się, że dla 89 proc. badanych mobile marketing to ważny kanał komunikacji, a 83 proc. deklaruje konkretne inwestycje z nim związane. Zdecydowana większość – 86 proc. – uważa, że znaczenie mobile marketingu będzie stale i istotnie rosnąć. Dostrzegają to wielcy gracze międzynarodowi, którzy coraz częściej próbują łączyć potencjał nowych kanałów komunikacji z wypracowaną na przestrzeni lat skutecznością mediów tradycyjnych. Niedawno Clear Channel Outdoor i Connect ogłosiły włączenie do swojej oferty interaktywnej platformy reklamy mobilnej, która umożliwia równoczesne prowadzenie kampanii w Europie, Kanadzie i Stanach Zjednoczonych na nośnikach zewnętrznych oraz na smartfonach. Z tej możliwości skorzystało już ponad 60 reklamodawców w Wielkiej Brytanii, w tym McDonald's, Google czy Paramount. „To obecnie największe wdrożenie zintegrowanego systemu komunikacji mobile i Out-of-Home” – twierdzi Suzanne Grimes, prezes i dyrektor operacyjny Clear Channel Outdoor w Stanach Zjednoczonych. – „Łączy możliwości zasięgowe reklamy zewnętrznej z interaktywnym przekazem wzbogaconym o dodatkowe dane i informacje.

Pozwala to naszym klientom tworzyć o wiele bardziej atrakcyjne i mierzalne kampanie, co oczywiście przekłada się na realizację celów sprzedażowych”. Clear Channel Outdoor oferuje marketerom gotowe rozwiązania dla interaktywnych promocji z wykorzystaniem istniejącego contentu w Internecie oraz za pomocą NFC, kodów QR lub SMS-ów.

Mobilnie na przystanku W Polsce również mamy kampanie o podobnym cha-

42

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© Clear Channel Outdoor

Nawigacja, zdobywanie informacji oraz komunikowanie się z innymi – to domena aplikacji mobilnych. Jaki jest jednak rzeczywisty potencjał segmentu mobilnego, nie tylko w kontekście działań Out-of-Home, ale też kampanii marketingowych z wykorzystaniem nowoczesnych technologii?

Innowacyjne działania prowadzone w oparciu o zaawansowane technologie, takie jak chociażby łączenie mobile oraz Out-of-Home, stały się jedynym źródłem wartości dodanej.

rakterze. Interaktywna gablota przystankowa AMS po raz pierwszy została wykorzystywana w promocji Getin Banku. W wiacie, oprócz informacji o produkcie Getin Banku, znajdowały się moduły i ekran, dzięki którym możliwe było prowadzenie interaktywnej zabawy. Chętni mogli ściągnąć utwór muzyczny zespołu C2C, a następnie zatańczyć w wiacie przystankowej; ich taniec był nagrywany za pośrednictwem kamery umieszczonej w gablocie. Zgłoszenie przesyłano za pomocą wirtualnej klawiatury umieszczonej na ekranie dotykowym. Najlepsze wykonania zostały wykorzystane w teledysku

Getin Banku. W oparciu o to samo rozwiązanie w kwietniu tego roku AMS wraz z Aduma i Areną zrealizował interaktywny projekt dla Oriflame. Na jego potrzeby multimedialną wiatę na przystanku wyposażono w 46-calowy ekran dotykowy, dzięki któremu można było zapoznać się z katalogiem produktów Oriflame z serii The ONE i skomponować własny zestaw kosmetyków. Natomiast dzięki wbudowanej kamerze istniała możliwość wykonania sobie pamiątkowego zdjęcia, które aplikacja przetworzyła, uzupełniając je o wybrany zestaw kosmetyków. Dodatkową innowacją projektu była możliwość wysłania wygenerowa-

Cena, zasięg, dostępność Patrząc z perspektywy czasu, należy stwierdzić, że marketing mobilny i miks nowoczesnych kanałów komunikacji z docelowym odbiorcą wciąż znajdują się jeszcze na dość wczesnym etapie rozwoju. Dla wszystkich stron rynku najistotniejsze jest teraz pokonanie podstawowych barier: ceny, zasięgu i dostępności. W miarę usuwania kolejnych przeszkód będzie rosła skuteczność

© Clear Channel Outdoor

nego w ten sposób zdjęcia na wskazany adres mailowy, dzięki czemu zainteresowani otrzymywali spersonalizowany mailing od Oriflame.

Oczywiście warto też wspomnieć o projekcie zakupów w wiacie przystankowej za pomocą smartfonów realizowanym w Poznaniu również przez AMS, supermarkety Piotr i Paweł oraz Instytut Logistyki i Magazynowania.

Obszernie pisaliśmy o nim w poprzednim wydaniu. „Realne stało się wykorzystanie wszelkiego rodzaju systemów, które angażują człowieka. Reagują one na ruch, dotyk i funkcjonują mobilnie, w tym z rozszerzoną rzeczywistością” – mówi Zbigniew Wantuła, wiceprezes firmy Aduma. „To pierwsze akcje promocyjne za pomocą interaktywnej gabloty w kampanii klienta” – dodaje Małgorzata Augustyniak, wiceprezes AMS. – „Oczekiwanie na przystanku daje cenny czas, w którym można z wysoką efektywnością zaangażować uwagę odbiorców reklamy”.

Wielcy gracze międzynarodowi coraz częściej próbują łączyć potencjał nowych kanałów komunikacji z wypracowaną na przestrzeni lat skutecznością mediów tradycyjnych.

i efektywność komunikacji, a to z kolei przełoży się na wzrost jej potencjału. Nie ulega jednak wątpliwości, że współcześnie innowacyjne działania prowadzone w oparciu o zaawansowane technologie, takie jak chociażby łączenie mobile oraz Out-of-Home, stały się jedynym źródłem wartości dodanej. To już nie jest plac zabaw czy gadżeciarstwo, lecz cyfrowa rzeczywistość doskonale dostrzegana przez biznes. Ten, kto to widzi, zdobędzie stabilną pozycję w nowym świecie, a ten, kto będzie się ociągał, po prostu zniknie z rynku, niezależnie od tego, jak silną ma dzisiaj pozycję.

Tymczasem warto szukać źródeł inspiracji zarówno na rodzimym, jak i zagranicznym rynku, — reklama —

dlatego na kolejnych stronach prezentujemy zbiór ciekawych projektów z wykorzystaniem aplikacji mobilnych.

Mobile Out-of-Home to: 1. Zakupy – w czasie rzeczywistym, rabaty, oferty specjalne 2. Informacja – wyszukiwanie, mapping, geolokalizacja 3. Rozrywka – gry, wideo, zdjęcia, muzyka, pobieranie aplikacji 4. Dzielenie się doświadczeniem – social media

Media & Komunikacja M uz ycz n y pr z ys ta n ek Dzięki aplikacjom na urządzenia mobilne tradycyjna reklama zewnętrzna staje się bardziej skuteczna, ponieważ przekaz dociera do odbiorcy poprzez dodatkowy kanał. Niektóre projekty udowadniają, że połączenie rozwiązań z sektorów Outdoor i Mobile może zapewnić konsumentowi niezwykłe doświadczenie w kontakcie z marką. Wystarczy spojrzeć na kampanię firmy NRMA Insurance przeprowadzoną w Australii – przystanki komunikacji miejskiej zostały w jej ramach zamienione na prawdziwe centra muzycznej rozrywki. Oprócz „zwykłej” reklamy w gablocie na przystanku zamontowano także głośniki.

Po zeskanowaniu kodu QR umieszczonego na reklamie użytkownik mógł pobrać aplikację, przy pomocy której wybierał z listy utwory muzyczne, odtwarzane następnie na przystanku.

Pi z z a w d r o dz e Przystanki komunikacji miejskiej to skuteczny punkt styku marki i konsumenta – gdy ktoś bezczynnie czeka dłuższą chwilę (czasami bardzo długą) na autobus czy tramwaj, łatwiej zwrócić jego uwagę na przekaz reklamowy. Amerykańska sieć pizzerii Domino’s poszła o krok dalej i poprzez zastosowanie aplikacji na urządzenia mobilne dała pasażerom możliwość zamówienia jedzenia w drodze, tak by po dotarciu do domu mogli już tylko odebrać dostawę. Aplikacja łączyła się z nośnikiem reklamowym w gablocie przystanku za pomocą technologii NFC. Konsument mógł nie tylko zamówić pizzę czy odwiedzić stronę sieci Domino’s, lecz także zobaczyć – dzięki technologii rozszerzonej rzeczywistości – animowaną ofertę promocyjną.

A l e ja z da !

Kombinacja aplikacji mobilnych i reklamy zewnętrznej wspomaga także dotarcie z przekazem reklamowym do tych, którzy mają swój własny środek transportu. Marka BMW, we współpracy z agencjami Posterscope i WCRS, stworzyła reklamę modelu BMW i3, uznawanego za pierwszy na świecie w pełni elektryczny samochód klasy premium.

W kampanii zastosowano interesujące billboardy z częściowo wyciętym po obrysie kształtem samochodu, który był podświetlony od tyłu dla wzmocnienia „elektryzującego” efektu.

Reklama na nośnikach zewnętrznych zachęcała odbiorców, by pobrali z App Store darmową aplikację na telefon komórkowy. Przy jej pomocy użytkownicy mogli odbyć wirtualną jazdę próbną BMW i3, co dopełniało wrażenia w kontakcie z nowym produktem.

Nic cię nie ominie Ciekawych przydrożnych billboardów nie sposób nie zauważyć, ale gdy mknie się drogą do celu, łatwo zapomnieć o reklamie widzianej kilka kilometrów za sobą. Norton Outdoor Advertising, amerykański właściciel nośników zewnętrznych, wpadł na genialny pomysł, który nie tylko nie pozwala kierowcom zapomnieć o mijanych reklamach, ale w dodatku oszczędza im konieczności notowania interesujących ofert w czasie jazdy i od razu skłania do skorzystania z nich. W jaki sposób? Norton stworzył aplikację mobilną, która reaguje na mijane billboardy (oczywiście tylko te, których firma jest właścicielem) i wyświetla na telefonie użytkownika komunikat reklamowy oraz prowadzi na przykład do strony internetowej danej marki czy najbliższego punktu sprzedaży.

44

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

ag in g

y la sp

PO S

di

pa ck

S PO

al git

di

P o r oz r a b i a j t r o c h ę

td

c je

sig

ob

g na

Znacznie większe pole do działania niż tylko „lajkowanie” marki dała konsumentom kampania Universal Pictures promująca film animowany „Minionki rozrabiają” w pięciu krajach: Finlandii, Francji, Norwegii, Hiszpanii i Wielkiej Brytanii. Na nośnikach Digital Signage umieszczonych w centrach handlowych w dużych miastach prezentowane były animacje z Minionkami w roli głównej. Każdy, kto skorzystał z mobilnej aplikacji stworzonej przez Grand Visual na potrzeby tej kampanii, mógł za pośrednictwem smartfonu wydawać Minionkom polecenia i sprawić, by tańczyły, skakały z radości czy biegały dookoła.

Możliwość personalizacji wyświetlanych treści poskutkowała olbrzymim zaangażowaniem konsumentów – zwłaszcza tych najmłodszych. W dodatku zabawa z Minionkami nie kończyła się w centrum handlowym – użytkownicy aplikacji mogli otrzymać nagranie minionkowego tańca, który sami ułożyli.

n

ig es

e

ng

i ak

m

n sig

g

in

at

t rin

p

m

e

rg

la

Do you believe in love at first sight?

Then don’t leave anything to chance. viscom presents innovative options for 360-degree visual brand presentation. Solutions, technologies, contacts: Everything that will make others happy.

— reklama —

P o cz u c i e w p ły w u

r fo

www.viscom-messe.com www.viscomblog.de

Nie wszystkie gry tworzy się dla rozrywki. Aplikacja mobilna opracowana dla brytyjskiej organizacji National Centre for Domestic Violence miała zwiększać społeczną świadomość i zachęcać do zgłaszania przypadków przemocy domowej.

W kampanii „Drag Him Away” (odciągnij go) użytkownicy aplikacji mogli kontrolować sytuację pokazywaną w filmie, który był wyświetlany na ekranie umieszczonym w jednej z londyńskich stacji kolejowych. Wideo pokazywało mężczyznę maltretującego swoją partnerkę, a zadaniem widzów było odciągnięcie oprawcy jak najdalej od ofiary i obezwładnienie go. Poczucie możliwości natychmiastowej interwencji w świecie wirtualnym miało – w zamyśle twórców kampanii – przerodzić się w gotowość do rzeczywistej pomocy, czyli zgłaszania NCDV aktów przemocy domowej w najbliższym otoczeniu.

inspiring your business 5|6|7 november 2014 messe frankfurt

frankfurt 2014 Organised by

international trade fair for visual communication

Media & Komunikacja

Śladem Igrzysk

Olimpijskich

Podczas organizacji Igrzysk Olimpijskich w Londynie w 2012 roku zrodziła się idea zrównoważonego zarządzenia eventami, połączona z troską o środowisko i społeczność lokalną. Wszystko to dało podstawy stworzenia nowego standardu ISO 20121. Wielu światowych i europejskich pionierów branży targowej zwróciło szczególną uwagę na wytyczne zawarte w standardzie, ale niewielu zdecydowało się na jego wdrożenie.

Firma Meliński Minuth, która od 2009 roku należy do międzynarodowej organizacji targowej IFES (International Federation of Exhibition and Event Services), korzysta z najlepszych wzorców i trendów w branży. Współpraca z najlepszymi skutkuje najwyższą jakością oferowanych usług i produktów oraz poszerzaniem wiedzy na temat ochrony środowiska i lokalnej społeczności.

Meliński Minuth jako pierwsza firma na rynku polskim wprowadza zatem nową normę ISO 20121, którą rozumie jako rozwój niezagrażający możliwościom zaspokojenia potrzeb przyszłych pokoleń. Jako firma odpowiedzialna za zdrowie, bezpieczeństwo, społeczność lokalną i środowisko naturalne stawia sobie najwyższe cele społeczne, ekonomiczne i środowiskowe.

Aktualnie w firmie prowadzone są działania mające na celu redukcję emisji dwutlenku węgla, oszczędność energii oraz efektywne wykorzystywanie surowców. Ponadto firma angażuje się w lokalne wydarzenia sportowe i przedsięwzięcia artystyczne. Wspiera szkoły średnie i uczelnie artystyczne, otwierając miejsca praktyk oraz staży.

W dzisiejszym świecie, również biznesowym, troska o środowisko staje się coraz bardziej zauważalna. Branża wystawiennicza, w której produkuje się dużo, zwłaszcza produktów jednokrotnego użytku, wychodzi naprzeciw potrzebom ekologii. Wystawca, planując uczestnictwo w targach, powinien zatem nawiązywać długoletnią współpracę z jednym dostawcą. Pozwoli to na wielokrotne wykorzystywanie tych samych elementów stoiska, optymalizując koszty przy kolejnych wspólnych wystąpieniach.

46

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

Targi: Poleko 2013, Poznań Wystawca: Veolia Usługi dla Środowiska S.A., SARPI Dąbrowa Górnicza Sp. z o.o.

Projekt i realizacja: Meliński Minuth

Firmy odpowiedzialne społecznie, wyznaczające sobie cele wyższe niż finansowe, podchodzące z powagą i rozsądkiem do otaczającego środowiska, podwyższają standardy swojej pracy.

Przygotowując się do kolejnego wystąpienia targowego, warto zatem zwrócić szczególną uwagę na ofertę firmy Meliński Minuth.

Media & Komunikacja

Społeczna = skuteczna?

AUTOR Maciej Ślużyński

Pamiętam jak dziś: był grudzień Roku Pańskiego 2012. Wtedy po raz pierwszy usłyszałem o firmie Adrian.

Nie ze względu na zaznajomienie się z jej produktami, bo ten segment nie jest dla mnie dostępny jako bezpośredniego użytkownika. To producent kompletnie egzotycznych dla mnie dzieł sztuki użytkowej, choć rozumiem, że mniej więcej połowie ludzkości ich produkty niosą dużo radości.

Fot.: M. Ślużyński

Mnie dużo radości przyniosła ich pierwsza kampania reklamowa. Choć odczucia, jak prawie zawsze, miałem ambiwalentne. Przypomnę, bo nie ma obowiązku wiedzieć i nie sądzę, aby wiele osób pamiętało: plakat reklamowy przedstawiał Monikę Kuszyńską, wokalistkę zespołu Varius Manx, która siedzi na wózku (skutek fatalnego wypadku samochodowego) w pozie niedbałej i reklamuje swoją osobą i swoimi fenomenalnymi nogami rajstopy (czy pończochy, bo jako stuprocentowy mężczyzna nie rozróżniam...). Przytoczyłem w tekście opublikowanym na łamach półtora roku temu także wypowiedź pani Moniki, z którą się solidaryzuję, choć jestem (o czym już wspominałem chyba) facetem.

W tamtej kampanii podobała mi się postawa Bohaterki (Monika Kuszyńska zasługuje na

to, aby nazwać Ją tak przez duże „B”), ale nie podobało mi się hasło reklamowe. I swoją argumentację przytoczę: „Dokładnie chodzi tutaj o przymiotnik »wszystkie«, który sugeruje, że pani Monika (czy też – szerzej – panie jeżdżące na wózkach inwalidzkich) stanowią jakiś inny rodzaj kategorii rzeczownika »kobieta«. Inny i w domyśle – jakby gorszy nieco, skoro musi zostać do podkreślenia ich »inności« użyty kwantyfikator. Zapewne większość odbiorców tego komunikatu reklamowego, nawet bez gruntownej wiedzy o języku, jakoś tak podświadomie, intuicyjnie i po chwili zastanowienia przyzna mi rację; skoro wszystkie, to znaczy, że niektóre z nich jakby z musu... (...) Prośba do twórców tej reklamy – wyrzućcie po prostu z hasła słowo »wszystkie« i niech zostanie to, co – jak podejrzewam – chcieliście powiedzieć w tym przekazie. Że Adrian kocha kobiety. Bez wyjątków. Bez klasyfikowania. Wszystkie. Ale bez tego słowa...”.

Niestety, z żalem stwierdzam, że twórcy reklamy albo nie przeczytali moich słów, albo uznali, że nie przychylą się do mojej prośby. Za konsekwencję – daję im plusa. Za powtórzenie błędu – dwa minusy, które... nie dają jednak plusa.

I niestety w tej odsłonie kampanii z kilku powodów jest w sumie jeszcze gorzej. Tym razem nie mam już żadnych wątpliwości – pozory kampanii społecznej, które (choć z trudem) udało się zachować w poprzedniej edycji, tym razem okazują się rzeczywiście tylko pozorami. Tym razem pod płaszczykiem walki z rakiem, pod przykrywką szlachetnych haseł i wrażenia akcji społecznej mamy do czynienia z reklamą. Dodam od siebie – dość podstępną, bo wykorzystującą zjawiska reklamy społecznej, a w rzeczywistości będącą... tylko reklamą rajstop.

Ja oczywiście nie mam nic przeciwko reklamom. Natomiast nie mogę się zgodzić, ze względów zarówno zawodowych, jak i „ideologicznych”, na reklamy złe, wykorzystujące resztki pozytywnych zachowań, jakie jeszcze drzemią głęboko ukryte w naszym społeczeństwie. A wykorzystanie jako pretekstu do reklamy bielizny szczytnych idei walki z rakiem jest moim zdaniem zarówno nieetyczne, jak i nieskuteczne, a więc jest podwójnym błędem.

Nieetyczne – bo wykorzystuje pozory reklamy społecznej, aby sprzedawać bieliznę. Bo niszczy przez takie działania zainteresowanie wspieraniem idei szczytnych z obawy przed wykorzystaniem zapału i chęci bezinteresownego niesienia pomocy bądź udzielania wsparcia, nie tylko moralnego. A to bardzo nieładnie, tak się po prostu nie robi i na to zgody być nie może; bo dojdzie do tego, że jedna z najlepszych i najsłynniejszych kampanii społecznych o przemocy w rodzinie, z motywem przewodnim „bo zupa była za słona” zostanie na przykład „twórczo” sparafrazowana przez producenta przypraw do zup o obniżonej zawartości soli i co wtedy powiemy?

Nieskuteczne – bo o ile powiązanie Moniki Kuszyńskiej i sytuacji życiowej, w jakiej się znalazła, z reklamowanym produktem jeszcze jakieś uzasadnienie miało, o tyle mimo szczerych chęci nie mogę znaleźć żadnych racjonalnych związków pomiędzy kampanią walki z rakiem a tą akurat częścią damskiej garderoby. Sami twórcy reklamy chyba też takich związków znaleźć nie mogli, stąd fotografia jest, jaka jest, a rajstopy wydają się być w niej elementem najmniej istotnym. No, może nie z punktu widzenia modelki, która oprócz nich nie ma nic na sobie...

Ale o tym aspekcie już zmilczę.

07-08/14 VISUAL COMMUNICATION

47

News Wspólnymi siłami

Firmy Verseidag Indutex i Orafol wspólnie wprowadziły na rynek unikatowe rozwiązanie dla komunikacji wizualnej – połączenie materiałów Oracal 8500 i 8800 z Seemee II i IV. Produkt, będący kombinacją przepuszczających światło tworzyw (folii Oracal marki Orafol i elastycznych tkanin Seemee marki Verseidag), służy przede wszystkim do produkcji wysokiej jakości backlitów. Podłoże jest odporne na działania światła UV i zapewnia optymalną prezentację grafiki.

© Orafol/Verseidag

Media & Komunikacja

© Javier Consuegra

© Hiroki Ogasawara

Wizja przyszłości Bank zdjęć Fotolia, twórca Kampanii TEN by Fotolia, ogłosił zwycięzców lipcowego konkursu, zainspirowanego projektem „Surf in the City”. Laureatami zostali Javier Consuegra z Hiszpanii w kategorii fotograficznej oraz Hiroki Ogasawara z Japonii w kategorii graficznej. Istotą ogłoszonego konkursu było stworzenie pliku PSD lub zdjęcia w oparciu o temat „Sporty w przyszłości”. W konkursie udział mogli wziąć zarówno fotografowie, jak i graficy, którzy zainspirowali się lipcową pracą Kolekcji TEN, czyli „Surf in the City” autorstwa fotografa Paula Ripke i ilustratora Nika Ainleya. Po raz kolejny różnorodność i oryginalność zgłoszonych prac w obydwóch kategoriach wywarła duże wrażenie na jury, podkreślając wyrazistość i kreatywny talent społeczności TEN.

Firmy Samsung i Oculus zaprezentowały pierwszy ogólnodostępny mobilny zestaw VR pod nazwą Samsung Gear VR. Zapewnia on niezrównane wrażenia podczas oglądania filmów na 5,7-calowym wyświetlaczu Quad HD Super AMOLED, w który wyposażono smartfon Samsung Galaxy Note 4. Stworzony z miękkich, elastycznych poduszek i lekkich materiałów zestaw Samsung Gear VR jest bardzo wygodny i całkowicie bezprzewodowy. Użytkownicy mogą wybierać spośród szerokiej gamy elementów wirtualnej rzeczywistości: filmów, gier, trójwymiarowych animacji i treści edukacyjnych. Samsung Gear VR ma trafić na rynek jeszcze w tym roku.

48

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© Samsung

Pełne zanurzenie

Biznes & Ludzie

Na dobrej drodze AUTOR Lech Kaczoń, Prezes IGRZ

Wyniki sprzedaży w drugim kwartale wskazują trend, który świadczy o poprawności prognozy na bieżący rok. Rynek jest na dobrej drodze do osiągnięcia lepszego rezultatu niż w roku ubiegłym. Poprawa wyniku związana jest między innymi z większą aktywnością reklamodawców przy poprawiającej się koniunkturze gospodarczej. Ważne będą wielkości sprzedaży powierzchni ekspozycyjnych podczas kampanii przed wyborami samorządowymi.

Zgodnie z danymi o wszystkich przychodach ze sprzedaży na rynku Out of Home firm raportujących do IGRZ wielkość sprzedaży w tym sektorze w drugim kwartale 2014 roku wyniosła 130 028 163 zł, a w pierwszym półroczu – 218 356 365 zł. W porównaniu do tego samego okresu roku ubiegłego liczba powierzchni ekspozycyjnych na standardowych nośnikach reklamy zmniejszyła się o blisko 2 700.

Dla tej samej liczby raportujących firm w okresach porównawczych kwota sprzedaży uzyskana w drugim kwartale 2014 roku jest wyższa o 0,65 proc niż w tym samym okresie roku poprzedniego. Osiągnięty w pierwszym półroczu 2014 roku wynik jest niższy zaledwie o 1,03 proc. od wyniku pierwszego półrocza 2013 roku. Warto zaznaczyć, że wielkość sprzedaży „firm regionalnych”, które nie raportują do IGRZ, wyniosła szacunkowo w drugim kwartale tego roku prawie 26 mln zł. Potwierdza się tym samym wcześniejsza prognoza, która przewiduje dla 2014 roku wielkość sprzedaży przynajmniej na poziomie roku ubiegłego lub niewielki jej wzrost.

Należy uznać, że jeden z czynników, które mają wpływ na wydatki reklamodawców – spowolnienie gospodarcze – powoli ustępuje.

Aktywizują się coraz bardziej te branże, które w ostatnich latach „oszczędzały” na reklamie Out of Home (na przykład usługi, finanse/ marketing oraz żywność – zwłaszcza w zakresie produktów z górnej półki).

Ostatecznie największy wpływ na wielkość sprzedaży w bieżącym roku będą mieć wydatki na kampanie przed wyborami samorządowymi. W pierwszym półroczu tego roku wydatki w tym zakresie (polityczne akcje

50

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

Nośniki reklamy w aglomeracjach stan na dzień 30.06.2014 Aglomeracja Warszawska

Liczba nośników 22 279

Śląska

9 029

Krakowska

6 888

Gdańska

6 021

Poznańska

4 984

Łódzka

4 815

Wrocławska

4 315

Szczecińska

2 874

Bydgoska

1 239

Lubelska

1 023

Pozostałe miasta i miejscowości

22 147

Łączna liczba nośników

85 650

promocyjne i kampania przed eurowyborami) wyniosły ponad 5 mln zł (2,45 proc. wielkości sprzedaży).

Zwracamy uwagę, że szczególne „przywiązanie” niektórych klientów do reklamy Out of Home wynika z dbałości o poprawność ekspozycji treści reklamowych. Najwięksi reklamodawcy korzystają prawie wyłącznie z nośników systemowych będących w posiadaniu różnych – większych i mniejszych, ale profesjonalnych – firm Out of Home. Bez obaw o negatywne skojarzenia, na przykład z ekspozycją w wątpliwych miejscach lub w wątpliwy sposób. Takie, które są domeną reklamy niesystemowej.

Nowe proporcje Istotnym dla wyników osiąganych przez branżę Out of Home jest aktualny stan ilościowo-jakościowy sprzedawanych klientom powierzchni ekspozycyjnych na

Aktualny raport IGRZ pierwszy raz pokazuje skalę rynku nośników reklamy w podziale na aglomeracje. Dane aglomeracyjne są bowiem ważne ze względu na migracje ludności. Na przykład w Warszawie nominalnie mamy blisko 1,8 mln mieszkańców, a w aglomeracji warszawskiej blisko milion więcej. Większość zamieszkałych poza Warszawą, ale w jej aglomeracji, pracuje w stolicy, a tym samym staje się odbiorcami reklamy Out of Home tak w samym mieście, jak i w jego okolicach (większa częstotliwość kontaktów z przekazem reklamowym i większa efektywność przekazu reklamowego).

nośnikach reklamy. W ostatnich latach zachodziły tu istotne zmiany. Obecnie wiodącą rolę przy planowaniu i organizacji akcji promocyjnych odgrywają powierzchnie ekspozycyjne na nośnikach typu frontlight 18 m² oraz w witrynach typu citylight (120 x 180 cm), doskonale uzupełniane wizerunkowo przez nośniki typu frontlight 36 i 48 m², jak również nośniki typu backlight.

Przyszłość standardowych tablic plakatowych wielkości 12 m² jako oparcia dla kampanii wydaje się być przesądzona. Tym niemniej pewna część tych nośników pozostanie dla lokalnych akcji promocyjnych.

Według naszych szacunków nośniki typu frontlight 18 m² oraz citylight generują ponad 60 proc. przychodów branży. Rozwój tych pierwszych jest dość ograniczony dostępnością odpowiednich miejsc w przestrzeni publicznej, ale nadal jakościowo możliwy. Warto zauważyć,

© Fotolia

obudzić Czas się marudzić. ć i przesta się nie zdarza Nic ZA! ENDAR L A K z e b

2015 WTORE

TYDZIE WEEK

ZIAŁEK PONIED MONDAY

Ń

CZWAR WEDNESDA MITTWOCH

1 8

1

Powolne zmiany Niewiadomą pozostaje klasyczna reklama tranzytowa, która w ostatnich kilku latach doświadczyła restrykcyjnych ograniczeń. W tym czasie jej potencjał zmniejszył się niemal trzykrotnie. Informowaliśmy o tym na bieżąco. Należy przypomnieć, że możliwości reklamy tranzytowej zależą przede wszystkim od przewoźników (w miastach to zarządy transportu miejskiego). To oni wyznaczają ramy działalności reklamowej – często w oderwaniu od rzeczywistości. Są jednak pewne oznaki zmian; decydenci dorastają powoli do podejmowania rynkowych decyzji, a operatorzy wypracowują bardziej elastyczne zasady umieszczania reklam, przede wszystkim na pojazdach transportu miejskiego. Znaczenie dla podniesienia roli reklamy tranzytowej mają także dane dotyczące wielkości widowni w tym segmencie działań reklamowych, udostępnione przez firmę AMS w ramach programu AMS Metrics, jak również programy edukacyjne firmy Business Consulting.

Q 2 2014 w reklamie tranzytowej zamknął się kwotą 5 437 712 zł, czyli ponad 44 proc. wyższą niż ten sam okres roku ubiegłego (dane porównawcze dla dwóch raportujących firm, zajmujących się aktywnie tą formą reklamy: AMS S.A. oraz Business Consulting). Wynik pierwszego półrocza to kwota 7 127 125 zł (blisko 32 proc. wyższa niż w tym samym okresie 2013 roku).

Wynik ten oznacza, że udział reklamy tranzyto-

wej w ogólnej sprzedaży branży Out of Home przekroczył 3 proc. (dokładnie 3,26 proc.). To kolejny dobry znak na drugą połowę bieżącego roku.

Stabilna sytuacja Rynek nośników systemowych pozostaje „ustabilizowany”, chociaż miasta tworzą trudności zarówno w zakresie utrzymania sieci tych nośników, jak i ich rozwoju.

Nie rozumieją, że dobra koncepcja dla funkcjonowania tych nośników może wpłynąć wyłącznie pozytywnie na przestrzeń miejską. Powodować zmniejszenie nośników nieprofesjonalnych i stawianych nielegalnie, jak również przyczyniać się do realizacji różnych przedsięwzięć miejskich na zasadach partnerstwa publiczno-prywatnego lub w trybie udzielania koncesji.

Należy wziąć pod uwagę, że taki obraz rynku wyznaczają zarówno nośniki standardowe, jak i „małego formatu”. Firma AMS ma w tej kategorii blisko 22 tys. powierzchni. Liderami w sektorze nośników typu frontlight 18 m² pozostają firmy Ströer Polska (5 251 powierzchni) oraz Cityboard Media (4 908 powierzchni). Dominująca rolę na rynku nośników typu citylight odgrywają firmy AMS (13 246 powierzchni) oraz Clear Channel Poland (5 237 powierzchni).

Pełne informacje o nośnikach digital signage publikowane są przez IGRZ na koniec każdego roku. W sektorze DS firma Ströer posiada obecnie 31 nośników „Infoscreen” na stacjach Metra Warszawskiego, a firma AMS 2 103 nośniki w sieci CityINFOtv w wagonach Metra Warszawskiego, w warszawskich autobusach oraz w trójmiejskich autobusach i trolejbusach.

Liczby te zmienią się pod koniec bieżącego roku w związku z uruchomieniem centralnej części drugiej linii metra i rozbudowy sieci nośników DS.

Edwarda

Arkadiusza

4

Bogumiły

Fabiana,

Polikarpa,

Izydora,

Hilarego

2015

27

Marcelego,

Franciszka

Włodzimier

Rajmunda,

Marii

TYDZIE WEEK

PONIEDZIAŁEK

CZWAR ŚRODAY

e Pańskie

Apoloni,

Makarego, Izydora

2

Genowefy, Danuty

3

Lucjana, Juliana

Anieli, Eugeniusza

Seweryna, Mścisława

8

Marcjanny, Marcelego

9

Wilhelma, Jana

10

Honoraty, Zenona

15

Marcelego, Włodzimierza

16

Antoniego, Jana

17

Piotra, Malgorzaty

24

Pawła, Miłosza

SATURDAY SAMSTAG

Arkadiusza, Czesława

Weroniki, Bogumiły

Ignacego,

Dezydera,

i

FRIDAY FREITAG

Feliska, Hilarego

Izydora, Pawła

Dzień Babci Agnieszki, Jarosława

Dzień Dziadka Wincentego, Anastazji

Brygidy

Fabiana, Sebastiana

NIEDZIELA

SATURDAY SAMSTAG

SUNDAY SONNTAG

4

11

18

22

Rajmunda, Marii

23

Felicji, Tymoteusza

29

Macieja, Martyny

30

Ludwika, Marceliny

25

Katarzyny,

Marty,

PONIEDZIAŁEK

WEEK WOCHE

/ MARCH

WTORE

2

ŚRODAY WEDNESDA MITTWOCH

Błażeja, Oskara

A SOBOT

2 9

10

Pawła,

11

Heleny

Franciszki,

12

Kazimierza

Apoloni, Cyryla

9

Jacka, Scholastyki

julianny, Danuty

Juliana, Donata

romira,

Anieli

Jana, Katarzyny/

Beniamina

K

Arkadiusza

Weroniki,

Izabeli, Damiana

Nowy RokKlemensa,

Macieja, Sergiusza

Leona,

Krystyny,

Matyldy

Mariusza,

Longina

Bogumiły

Bernarda

FRIDAY FREITAG

Makarego,

SOBOTA SATURDAY

Mścisława

Marcjanny,

Pawła

Marcelego,

Genowefy,

Marcelego

Włodzimier

Edwarda

Grzegorza,

Bogusława

Benedykta

Anatola,

Józefa,

, Katarzyny

Dzień Babci Agnieszki, Jarosława

, Lubomira

Polikarpa,

Klaudii

Dzień Dziadka Wincentego , Anastazji

Rajmunda,

Pauli

Jana, Przybysław

Bogdana

Wiktora,

Wilhelma,

SUNDAY SONNTAG

4

Danuty

Anieli, Eugeniusza

11 18 25

Jana

17

za

Antoniego,

Honoraty,

Felicji,

Juliana,

Teodora

Franciszka,

miejs

WTOREK

MONDAY MONTAG

WEEK WOCHE

TYDZIE WEEK WOCHE

2

10

5

Pawła, Heleny

9

11

16

Ń

Macieja,

3

Błażeja,

Cyryla

Jacka,

julianny,

9

Scholastyk

Juliana,

23

6

ŚRODA

Wiktora, Róży

SUNDAY SONNTAG

Konstancji,

7

15

PIĄTEK FRIDAY FREITAG

Doroty,

Tytusa

Romualda,

24

Damiana

Macieja,

Symeona

Konrada,

25

Sergiusza

Marcelego

Leona,

Grzegorza

Walentego,

Eustachego

Feliksa,

Ryszarda

Aleksandra

Zenona

Józefa,

Elonory

SUPER OFERTA! TYDZIE WEEK WOCHE

Ń

PONIED ZIAŁEK MONDAY

WTORE

11

TUESDAY DIENSTAG

Franciszki,

12

Hilarego,

Pelagii/Dob

ŚRODA CZWAR

TEK

THURSDAY DONNERST AG

Kunegundy , Tycjana

Katarzyny

Izabeli

romira,

Makarego,

Cypriana

17

Patryka,

∕

Józefa,

K

WEDNESDA MITTWOCHY

3 10

Heleny

Zbigniewa

Jana, Katarzyny/B

eniamina,

Balbiny

2015

PIĄTEK FRIDAY FREITAG

SOBOTA SATURDAY

NIEDZIELA

SAMSTAG

4 11 18 Kazimierza

Konstantyn

Cyryla,

Anieli

Romana

/ MÄRZ

MONTAG

2 9 16 Pawła,

Marty, Małgorzaty

Wiktora

Makarego,

9

10

Faustyny

, Mirosława

Gabriela,

/ MARCH

Brygidy

Jana, Piotra

Nowy Rok

MARZEC

1 8 15 22 Ignacego,

Wiktora, Eustachego

miejsce na reklamę 26 27 28 miejsce na rekla mę Izabeli,

NIEDZIELA SUNDAY SONNTAG

22 297 14 21

Bogusława, Katarzyny

Jana, Sykstusa

Katarzyny,

SOBOTA SATURDAY

Klemensa, Longina SAMSTAG

21 6 28 13 20

Eulalii

2015

Beaty, Wincentego

14

Leona, Matyldy

Benedykta, Lubomira

Agaty, Adelajdy

Lidii, Ernesta Modesta,

8

Tomasza, Pawła

TEK

THURSDAY DONNERST AG

20 5 27 12 19

Anatola, Klaudii

Witosława

Dezydera, Lucjana Emanuela, Teodora

Donata

CZWAR

13

Krystyny, Bożeny

194 11 26 18

Marii, Ireneusza

Danuty

5

12

Andrzeja, Józefa, Bogdana

i

Marceliny

NIEDZIELA

SATURDAY SAMSTAG

Albina, Antoniny

Grzegorza, Bernarda

Oskara

SOBOTA

FRIDAY FREITAG

WEDNESDA Wacława, Bogumiła MITTWOCHY

183 10 25 17

Cyryla, Edwarda

Jana, Katarzyny/Beniamina, Balbiny

Józefa, Pelagii/Dobromira, Anieli

K

Konstantyna, Benedykta

e Pańskie

Patryka, Zbigniewa

Apoloni,

8

TUESDAY DIENSTAG

11

2 17 9 16 Ofiarowani

∕

WTORE

Kazimierza, Łucji

10

Makarego, Cypriana

7

Hilarego, Izabeli

PIĄTEK

THURSDAY DONNERSTAG

4

MONTAG

Zenona

Malgorzaty

Miłosza

Martyny

Ludwika,

CZWARTEK

WEDNESDAY MITTWOCH

/ FEBRUAR Y / FEBR UAR

PONIED ZIAŁEK MONDAY

Kunegundy, Tycjana

6

Franciszki, Katarzyny

12

ŚRODA

TUESDAY DIENSTAG

9

Pawła,

Zdzisława

/ MARCH / MÄRZ

PONIEDZIAŁEK

TYDZIEŃ

Piotra,

Tymoteusza

Walerego

Lidii, Ernesta

, Balbiny

Jana

Marii

a

Eustachego

Jana, Sykstusa

NIEDZIELA

SAMSTAG

3 10

Izydora

Marty, Małgorzaty

Makarego, Romana

Izydora,

2015

PIĄTEK

Nowy Rok

Feliksa, Elonory

Seweryna,

Feliska, Hilarego Gabriela, Wiktora

Sebastiana

15 2 22 9 16 23

Józefa, Faustyny

Walentego, Zenona

20 7 14 27 21

Aleksandra, Mirosława

Fabiana,

14 1 21 8 28 15 22

Jana, Piotra

TEK

THURSDAY DONNERST AG

Leona, Eustachego Lucjana, Juliana

Henryka

Bożeny

CZWAR

13

, Czesława

Róży

8

Romualda, Ryszarda

Katarzyny, Grzegorza

Święto Trzech Króli Konrada, Marcelego

1

7

ŚRODA

Edwarda

Konstancji, Symeona Wincentego Beaty,

Pawła

SUNDAY SONNTAG

Ignacego, Brygidy

6

Doroty,WEDNESDA Tytusa MITTWOCHY

Modesta, Eulalii

NIEDZIELA

SATURDAY SAMSTAG

24 28 miejsce na reklamę 29 30 31 25 MARZEC 2015 miejsce na rekla1 TY mę kLUla mę ce na re

a, Benedykta

Cyryla,

Zbigniewa

Izabeli

Pelagii/Dob

Dezydera, Lucjana Antoniny Albina,

Bogumiła

Emanuela,

Józefa,

TUESDAY DIENSTAG

Agaty, Adelajdy

111 5 188 12

SATURDAY SAMSTAG

FRIDAY FREITAG

Marii, Ireneusza

∕

5

ELA

12 6 8 16 173 19 7 6 13 95 23 244 14 19 2515 26 13 20 12 22 5 21 26 20 27 19 29 28 27 26

Wacława,

, Łucji

Konstantyn

Cypriana

Patryka,

NIEDZI

2015

SOBOTA

FRIDAY FREITAG

/ JANUAR

WTORE

Andrzeja,SUNDAY Witosława SONNTAG

102

PIĄTEK

Wiktora,

11 18

10 17

Makarego,

Katarzyny

16

Hilarego,

4

3

, Tycjana Kunegundy

4

1

PIĄTEK

THURSDAY DONNERSTAG

/ JANUARY

PONIED ZIAŁEK MONDAY MONTAG

Tomasza,

9

Ń

Szymona,

MONTAG

CZWARTEK

WEDNESDAY MITTWOCH

WEEK WOCHE

3

Ofiarowanie Pańskie

7TEK

K

Małgorzaty

ŚRODA

TUESDAY DIENSTAG

TYDZIE

THURSDAYAG DONNERST

TUESDAY DIENSTAG

ZIAŁEK PONIED MONDAY

Romana

WTOREK

MONDAY MONTAG

CZWAR

WOCHE

Franciszka, Zdzisława

Ń klamę STYC20ZE15

TYDZIEŃ

na re miejsce 6

Ń

Elonory

Wiktora

, Mirosława

5

MARZEC

Eustachego

Gabriela,

Sergiusza

Juliana, Walerego Faustyny

miejsce na reklamę Feliksa,

Leona,

Marcelego

Makarego,

/ MÄRZ

Józefa,

Zenona

Grzegorza

26LUTY / FEBRUARY / FEBRUAR

Aleksandra

Nowy Rok

31

2015

Jana, Przybysława

Walentego,

Eulalii

Konrada,

Ryszarda

Tytusa

Polikarpa, Pauli

, Symeona

25

24

Macieja,

Damiana

Izabeli,

Romualda,

Doroty,

12 19

Modesta,

Lucjana

Konstancji

5

Adelajdy

Donata

Danuty

23

9

Scholastyk

Juliana,

Agaty,

Witosława

11 18

10 17

Jacka,

Cyryla

16

julianny,

Andrzeja,

Oskara

Błażeja,

5

4

3

2 9

Ofiarowani

8

TYDZIE WEEK

SOBOTA

1

Jana, Piotra

5

7

PIĄTEK

Nowy Rok

SONNTAG

Mariusza, Henryka

MONTAG

WOCHE

6

2015

CZWARTEK THURSDAY DONNERSTAG

13 1 14 19 20 8 21 6 26 7 27 15 28 14 13 22 21 20 28 27

4

WEDNESDA MITTWOCH

ELA NIEDZI SUNDAY

Święto Trzech Króli

A SOBOT

FRIDAY FREITAG

TUESDAY DIENSTAG

WEDNESDAY MITTWOCH

62015 7

5

12

ŚRODA

TUESDAY DIENSTAG

Szymona, Edwarda

3PIĄTEK

TEK

THURSDAYAG DONNERST

WTOREK

MONDAY MONTAG

2

WTORE

Marceliny

mę

1

ZIAŁEK PONIED MONDAY

Ń

31

Ludwika,

WEEK WOCHE

m LUTY

Miłosza

a

Martyny

TYDZIEŃ

a

UAR Y / FEBR K / FEBRUAR

Zenona

Malgorzaty

Pawła,

Tymoteusz

STYCZEŃ / JANUARY / JANUAR

Macieja,

, Zdzisława

Walerego

a rekla iejsce n

Jana, Przybysław

Pauli

Piotra,

Jana

24

Felicji,

Eugeniusza

11 18 25

Honoraty,

Jana

Antoniego,

za

30

29

28

Juliana,

Wilhelma,

16 23

Pawła

4

Anieli,

Danuty

10 17

Marcelego

Dzień Dziadka , Anastazji Wincentego

Dzień Babci Jarosława Agnieszki,

Sebastiana

Henryka

26

5

Feliska,

Genowefy,

Izydora

Marcjanny,

15 22

14 21

13 20

Weroniki,

, Czesława

Mariusza,

Seweryna,

Juliana

Lucjana, Króli

Trzech

Święto

12 19

3

— reklama —

że ich liczba po raz pierwszy jest większa niż klasycznych tablic plakatowych (12 m²). Rozwój drugich związany jest z aktywnością samorządów. Na przykład w Warszawie w ciągu trzech najbliższych lat może powstać blisko sześć tysięcy nowych powierzchni ekspozycyjnych na blisko 1600 wiatach przystankowych (w ramach koncesji).

7

6

5

Szymona,

Makarego,

Mścisława

SONNTAG

3

2 9

Nowy Rok

MONTAG

ELA NIEDZI SUNDAY

SATURDAY SAMSTAG

FRIDAY FREITAG

TEK

THURSDAYAG DONNERST

ŚRODAY

K

TUESDAY DIENSTAG

WOCHE

2

2014 A SOBOT

PIĄTEK

UAR Y / JAN

Ń / JANUAR ST YCZE

a, Benedykta

Edwarda

25

Marii, Ireneusza

miejsce

, Łucji

SUNDAY SONNTAG

5 12 19 Wacława,

Grzegorza,

Józefa,

Bernarda

Bogdana

26

Emanuela,

Bogumiła

Teodora

6 13 20 Wiktora,

Krystyny,

Anatola,

Bożeny

Klaudii

27

Lidii, Ernesta

Róży

7 14 21 Tomasza,

Leona,

Benedykta,

Matyldy

Lubomira

28

Jana, Sykstusa

na rekla mę

Pawła

1 8 15 22 Albina,

Antoniny

Beaty, Wincentego

Klemensa,

Bogusława,

Longina

Katarzyny

29

Wiktora,

Eustachego

Kalendarze 2015 trójdzielne planszowe biurkowe listkowe planery

ul. Krauthofera 55 60-202 Poznań tel. 61 860 00 00 e-mail: office@classic.net.pl www.classic.net.pl

© AMS

© Ströer

Frontlight 12 x 3 m

Nośniki małego formatu Udział w rynku

AMS S.A.

21 828

70,90 %

Mini Media

4 237

13,80 %

Cam Media

3 270

10,60 %

0,30 %

Inne

1 456

4,70 %

100 %

Łącznie

30 791

100,00 %

Udział w rynku

Ströer out of home media

644

83,60 %

Supersigns

124

16,10 %

Inne

2 770

© Cityboard Media

Łącznie

Frontlight 12 x 4 m

Backlight scroll 9 m2

30.06.2014

Udział w rynku

CityBoard Media

624

57,60 %

JETLine

346

31,90 %

Inne

114

10,50 %

1 084

100,00 %

Łącznie

Reklama zewnętrzna w Polsce 30 czerwca 2014 Ze względów korporacyjnych IGRZ nie podaje już danych dotyczących procentowego udziału poszczególnych firm w wielkości sprzedaży na rynku reklamy zewnętrznej. Informacja ta pozostaje do wyłącznej dyspozycji poszczególnych firm.

IGRZ będzie natomiast podawać procentowy udział każdej z firm w rynku nośników reklamy (przyjmując kategorie nośników funkcjonujących w IGRZ). Niniejsze zestawienie zawiera te właśnie dane.

52

© AMS

30.06.2014

30.06.2014

30.06.2014

Udział w rynku

AMS S.A.

467

57,50 %

Ströer out of home media

345

42,50 %

Łącznie

812

100,00 %

nośniki tradycyjne 30.06.2014 firma AMS

duży format 12 m2

6x3

12x4

pozostałe

mały format

6 773

1 749

3

146

21 480

223

44

30

BC BPMEDIA

74

CAM MEDIA CCP

2 885 1

CITYBOARD

1 863

1

4 908

624

DEFI GLOBART

956

1 3

GIGABOARD

138 204

10

1

34

HEADZ JETLINE KONESER

338 41

219

MEGABOARD

33

13

MM OUTDOOR 3

4 439 549

SCHULZ STROEER

6 980

75

50

235

1

5 307

651

SUPERSIGNS

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

12x3

47

20

324

1 075

410

30 952

123

WAREXPO SUMA

147

4

428 14 771

14 191

776

© AMS

© AMS

Backlight 8 x 4 m 30.06.2014

Udział w rynku

AMS S.A.

13 246

65,80 %

Clear Channel Poland

5 237

26,00 %

1 638

8,20 %

Łącznie

20 121

100,00 %

© Ströer

Inne

30.06.2014

Udział w rynku

AMS S.A.

290

58,70 %

Headz

82

16,60 %

Clear Channel Poland

67

13,60 %

Inne

55

11,10 %

Łącznie

494

100,00 %

© Ströer

CLP

Frontlight 6 x 3 m

Standardowe 12 m2

30.06.2014

Udział w rynku

Ströer out of home media

5 251

37,3 %

Cityboard Media

4 908

34,9 %

30.06.2014

Udział w rynku

AMS S.A.

6 475

46,50 %

6 452

46,30 %

Clear Channel Poland

1 758

12,50 %

Ströer out of home media

AMS S.A.

1 792

12,70 %

Inne

1 003

7,20 %

363

2,60 %

Łącznie

13 930

100,00 %

14 072

100,00 %

Inne Łącznie

nośniki tradycyjne 31.12.2013 duży format

citylight 1,2x1,8m

scroll 9 m2

6x3

8x4

pozostałe

suma

13 263

360

890

292

13

44 969 786

52

423

215

3 100

5 545

4

77

2

8 449

33

5 566

14 47

17 185

12

261 2

82

2

86

© AMS

786

Backlight 6 x 3 m

338 260 46 4 439

576

347

7

821

Inne

5

245

Łącznie

66

14 325 123 428

20 449

707

896

505

AMS S.A.

135

84 867

30.06.2014

Udział w rynku

888

99,70 %

3

0,30 %

891

100,00 %

Zestawienie liczby nośników reklamy zewnętrznej w Polsce

10000 7500 5000 2500 1000

2.038

1.116 1.407

982

750 500 250

124

96

100

72

75

101

60

50

22

25

3

0 10000 7500 5000 2500 1000 750

684

SZCZECIN

848

736

500

403

250 100

76

75 50

36

25

25

30 11

4

0

21

POZNAŃ

10000 7500 5000 2500 1000

876

1.844

1.142

750

692

500 250

120

100

WROCŁAW

114

79

75

39

45

50

23

25

10

0 10000 7500 5000 2500

750

1.575

1.013

1000

841

619

500 250 100

85

75

55

50

85

44

25

18

14

0

2

10000 7500 5000 2500

3.016

1.655 2.283

1.594

1000 750 500 250 100

130

135

118

75

43

50 25 0

13

40 2

10000 7500 5000 2500 1000 750 350

379 235

500

245

250 100 75 50

8

12

1

0

9

0

0

9.900

25 0 10000

TRÓJMIASTO

7500 4.863

2.766 3.213

5000 2500 1000 750

253

263

226

142

BYDGOSZCZ

500

311 207

135

250 100 75 50 25 0

WARSZAWA

10000 7500 5000

ŁÓDŹ 1.090

1.062

2500

1.660

1000

785

750 500 250 100

LUBLIN 56

64

75

51 24

50 17

6

0

GOP

25 0 10000 7500

KRAKÓW

5000 2500 1000 750 234

500

368

203

250

196

100 75 50 7

9

0

0

6

0

0

25 0 10000 7500 5000

3.210 1.071 1.301

2500

838

1000 750 500

NOŚNIKI TRADYCYJNE

NOŚNIKI PODŚWIETLANE duży format

duży format 12 m2 1001 - 10000 101 - 1000 0 - 100

6x3

12x3

12x4

132

pozostałe

mały format

citylight 1,2x1,8

scroll 9 m2

6x3

8x4

pozostałe

61

61

250

112

100

62

75 50

37 3

25 0

Biznes & Ludzie

News Portal Wirtualna Polska wprowadził nową identyfikację wizualną, zaprojektowaną przez agencję BNA. Jej centralnym elementem jest logo – czerwony znak WP w perspektywie, uzupełniony o mniejszy, czarny napis z nazwą portalu. Nowe logo nawiązuje do poprzedniego jedynie kolorem, który – jak podkreślają projektanci – ma odnosić się do polskiego rodowodu portalu. Wirtualna Polska całkowicie zmieniła także swoją stronę główną, na której przeważają teraz graficzne moduły (kafelki), a materiał fotograficzny i filmowy dominuje nad tekstem.

© BNA

Czerwień zostaje

Internet dla reklamy

Nowa centrala Firma Roland DG Benelux przeniosła swoją belgijską centralę z miejscowości Oevel do Geel, gdzie zajmie biura w kompleksie budynków przy ulicy Bell-Telephonelaan, w pobliżu trasy E313, które stały się nowym miejscem pracy dla 30 zatrudnionych w firmie osób.

Roland DG Benelux rozrósł się w ciągu ostatnich kilku lat, co było głównym powodem przeprowadzki do nowej siedziby, zlokalizowanej zaledwie kilkanaście kilometrów od dotychczasowej. W Geel znalazło się również miejsce dla nowoczesnej sali, w której odbywać się będą pokazy rozwiązań Roland DG.

56

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© Roland DG Benelux

© Fotolia

Portfel inwestycyjny inkubatora technologicznego Xevin Lab powiększył się o dwa nowe projekty związane z branżą reklamową: BoxOfAds.com oraz SocialLead. Projekt BoxOfAds.com to narzędzie przeglądające strony internetowe w celu wyszukiwania na nich kreacji reklamowych, wykorzystywanych do promocji produktów. System całodobowo skanuje portale internetowe, uzyskując informacje na temat aktywności reklamodawców (m.in. wyszukuje takie dane, jak format, rozmiar, czas wyświetlanego banneru, miejsce jego wyświetlenia wraz z nazwą sieci reklamowej). Druga nowa inwestycja – SocialLead – jest platformą internetową, pozwalającą zautomatyzować procesy komunikacji firm w mediach społecznościowych z ich klientami. Narzędzie monitoruje takie kanały social media, jak Facebook i Twitter w celu analizy zamieszczanych tam postów, automatycznie dokonując odpowiedzi na wpisy użytkowników według ustalonych kryteriów, proponując im usługi lub produkty firm.

Sign & Reklama świetlna

Synergia architektury i technologii AUTOR Monika Regulska

Już nie tylko projektowanie samego oświetlenia, ale również multimedialne rozwiązania LED stają się nieodłącznym elementem architektury.

Architekci chętniej sięgają po rozwiązania wykorzystujące technologię LED, dzięki którym ich projekty uzyskują unikatowy charakter. Technologię LED można wykorzystywać zarówno do tworzenia iluminacji, jak również fasad multimedialnych.

Iluminacja fasad i obiektów to dekoracyjne, efektowe, artystyczne podświetlenie obiektu w taki sposób, aby podkreślić i wydobyć z niego wszystkie walory architektoniczne. Jakość światła oraz możliwość dobierania odpowiedniej barwy i natężenia pozwala na tworzenie niepowtarzalnych kompozycji świetlnych i form o dowolnym kształcie i wielkości. Jedynym ograniczeniem jest sama budowla oraz ludzka wyobraźnia.

Technologia LED pozwala także na wyposażenie fasady budynku w wielkoformatowy ekran multimedialny, który może stać się idealnym nośnikiem informacji np. podczas imprez sportowych i widowiskowych, jak również komercyjną powierzchnią reklamową. Jednym z rozwiązań stosowanych do tworzenia fasad multimedialnych jest siatka diodowa, która składa się z tysięcy pojedynczych pikseli LED oraz wyposażona jest w zintegrowany system sterowania.

Jedną z funkcjonalnych i użytkowych zalet siatek LED jest fakt, że nie zasłaniają one elewacji budynku, a jeżeli zostały zawarte w projekcie, tworzą wraz z fasadą spójną wizję architekta.

Siatki diodowe mają charakter jednostronny, dzięki czemu zastosowana technologia nie ogranicza dostępu światła i nie wpływa negatywnie na komfort korzystania z obiektu.

Oświetlenie w technologii LED wyróżnia się

58

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© Trias

Technologia LED coraz częściej i coraz mocniej zaznacza swoją obecność w naszym codziennym życiu. Światło stało się nieodłącznym elementem przestrzeni miejskiej; każdego dnia jego rola w działaniach wizerunkowych i marketingowych inwestorów wzrasta. Nowoczesna technologia pozwala na osiągnięcie niepowtarzalnych efektów świetlnych i multimedialnych, nadając tym samym obiektom indywidualny wizerunek, który może ewoluować ze względu na zmieniające się otoczenie.

Multimedialne fasady LED to ciekawe rozwiązanie pełniące ważną funkcję estetyczną i marketingową.

Na zdjęciu: wielokolorowe oświetlenie centrum handlowego Galeria Bronowice w Krakowie.

dużą precyzyjnością. Za pomocą soczewek układu optycznego można ustalić właściwy rozsył i w bardzo dokładny sposób kierować światło we właściwe miejsce. Jednocześnie sterowanie daje dodatkowe możliwości osiągania niedostępnych dla innych technologii efektów wizualnych oraz pozwala na uzyskanie większych oszczędności.

Multimedialne fasady LED oprócz korzyści marketingowych wynikających z nowego, atrakcyjnego kanału komunikacji, są również przyjazne

dla środowiska – diody LED nie zawierają (w przeciwieństwie do innych źródeł światła) szkodliwych pierwiastków. Poprzez dłuższy czas eksploatacji zmniejsza się liczba wymian, a przez to ilość odpadów, które w blisko 100 proc. można poddać recyklingowi. Jednocześnie należy pamiętać, że są to systemy energooszczędne z wbudowanym systemem sterowania, który umożliwia łatwe zarządzanie treścią prezentowaną na elewacji.

Sign & Reklama świetlna

Wtopione w otoczenie ROZMAWIAŁ JACEK GOLICZ

System informacji reklamowej i kierunkowej powinien wtapiać się w otoczenie i być jego integralną częścią. Nie może za bardzo rzucać się w oczy, ale musi być widoczny zarówno dla osoby przechodzącej obok niego codziennie, jak i dla tej, która ma z nim kontakt po raz pierwszy. Kluczowy jest tu wybór odpowiednich rozwiązań mocujących. Właśnie na ten temat rozmawialiśmy z Gabrielem Ciecierskim, właścicielem firmy Pełna Chata, która jest dostawcą rozwiązań niemieckiej marki FORwerk.

POS. Na dzień dzisiejszy, przy obecnych materiałach, można powiedzieć, że mamy bardzo duże możliwości, choć wyobraźnia klienta czasami potrafi nas przerosnąć.

Gabriel Ciecierski: Obecnie możliwości wykorzystania systemów mocujących są niemal nieograniczone – począwszy od małej tabliczki informacyjnej, do dużych, łączonych systemów na elewacji czy ściankach działowych czy coraz częściej spotykanych systemów w materiałach

VC: Czym należy się kierować, dobierając mocowania do konkretnego systemu reklamowego czy informacyjnego?

© FORwerk

VISUAL COMMUNICATION: W jaki sposób można wykorzystywać systemy mocujące w instalacjach zewnętrznych i wewnętrznych?

Pełna Chata oferuje systemy mocowań marki FORwerk, które dzięki profesjonalnej pomocy firmy można dobrać do każdego podłoża i nośnika. Więcej informacji na stronie www.pelnachata.eu.

60

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

GC: Jest wiele czynników, które wpływają na dobór wszystkich elementów. Zaczynając od wizji

klienta, która czasami kłóci się ze zdrowym rozsądkiem, poprzez miejsce, na którym mają być umieszczone nośniki, materiał, z którego możemy wykonać określony system, oraz warunki np. atmosferyczne, budowlane i bezpieczeństwa.

Przy jednej z realizacji miejsce wyznaczone do montażu tablicy o wymiarach 2,5 x 1,5 m miało różnicę 15 mm w pionie i poziomie. Montaż tablicy z pleksi był w tym przypadku możliwy dzięki dystansom CITINOX plus (STUTTGART), które przy tej samej średnicy zewnętrznej mają dość duże widełki dystansowe.

VC: W jaki sposób dostawcy systemów mocujących odpowiadają na obecne trendy w informacji wizualnej i reklamie, przede wszystkim łączenie nowoczesnych nośników z zabytkowymi powierzchniami?

GC: Nie powinienem wypowiadać się w imieniu wszystkich producentów, ale śledząc rynek, odnoszę wrażenie, że dość duża liczba nowych produktów jest bardziej lub mniej udaną kopią marki FORwerk. Natomiast przy systemach forINOX, CITINOX plus i FLATline szczerze mogę powiedzieć, że bardzo duża różnorodność oraz szerokie spektrum odpowiada potrzebom praktycznie każdego (nawet najbardziej wymagającego klienta). Mocowania, które dystrybuujemy, potrafią wpasować się w biznesowy minimalizm, mogą podkreślać futurystyczny wystrój, ale nie dominują stylu retro.

VC: Jakie są największe wyzwania, jeśli chodzi o zastosowanie elementów mocujących w systemach informacji wizualnej i reklamy?

Z jakimi niekonwencjonalnymi projektami mieli Państwo osobiście do czynienia?

GC: Każda realizacja jest na swój sposób wyzwaniem – czasami nawet montaż małej tabliczki. A tak poważnie – sztuką jest dobór nośnika i materiału, który musi się komponować z otoczeniem, co często tłumaczymy naszym klientom przed zakupem mocowań. Przy różnorodności oferowanych przez nas systemów bardzo często nasze doświadczenie pomaga w wyborze odpowiednich dystansów. Trzeba również podkreślić, że najistotniejszym z elementów jest bezpieczeństwo, ponieważ system, który montujemy, ma być trwały i bezpieczny dla wszystkich, którzy są w jego najbliższym otoczeC niu. Nie każdy z klientów zwraca na to uwagę.

Nie możemy przecież montować dużego syste-M mu zewnętrznego do elewacji bez odpowiednioY dopasowanych śrub montażowych czy blachy, CM co spotykaliśmy przy różnych pracach reklamaMY cyjnych niedoświadczonych fachowców. Dzięki różnorodności naszych systemów największymCY wyzwaniem jest w zasadzie decyzja klienta od-CMY nośnie wyglądu całości – reszta to błahostka.

VC: W jaki sposób serie CITINOXplus, forINOX i FLATline będą dalej rozwijane, tak aby jeszcze lepiej zaspokajać potrzeby użytkowników?

GC: Współpracując z niemieckim producentem, firmą FORwerk, bierzemy pod uwagę potrzeby zgłaszane nam na bieżąco przez klientów. Tak właśnie powstała linia FLATline, która jest nowością na rynku europejskim i została stworzona w odpowiedzi na zmiany rynkowe. Mocowania i systemy informacyjne rozwijane są zgodnie z ewolucją potrzeb odbiorców, dlatego do seryjnej produkcji trafiają również produkty, które zostały stworzone dla klienta indywidualnego.

EDP.pdf

2

9/12/12

VC: Co, oprócz samych systemów mocujących, oferują Państwo swoim klientom?

GC: Wszystkim naszym klientom oferujemy pomoc związaną z doborem mocowań pod względem funkcjonalności, wyglądu oraz ceny.

Wychodząc naprzeciw potrzebom klientów, staramy się podpowiadać im rozwiązania ewentualnych problemów towarzyszących rozbudowie systemów lub ich zmianie. Posiadając zespół doświadczonych fachowców – zarówno od strony projektu, jak i montażu – tworzymy rozwiązania dopasowane do oczekiwań konkretnego klienta.

VC: Dziękuję za rozmowę.

10:11 AM

— reklama —

! y ż a d e z ego r w p o r f s y c u w ż druk

Ju

woju

t. roz n P D E t r Rapo

K

VC: CITINOXplus, forINOX i FLATline to systemy do montażu oznakowań, dystrybuowane przez Pełną Chatę. Jakie są ich najważniejsze cechy i jakie zalety oferują użytkownikom?

GC: Posiadamy bogaty asortyment produktów, które charakteryzują się trwałością, bardzo wysoką jakością oraz łatwym montażem. Każdy z instalowanych przez nas systemów możemy w późniejszym czasie rozbudować. Co więcej, możemy sobie pozwolić na rozwiązania niekonwencjonalne, a jakość wykonania naszych produktów to gwarancja ich funkcjonalności.

Cena: 1500 € netto Zamówienia na adres: office@printernet.pl EDP Association przeprowadziło badania na temat rozwoju druku cyfrowego w Europie.

Projekt został przeprowadzony we współpracy z firmą Infotrends i pod patronatem mediów branżowych (w tym PRINT & PUBLISHING – jedynego w Polsce magazynu będącego członkiem EDP). Z opracowanego raportu wynika, że branża druku cyfrowego zdołała już ochłonąć po kryzysie finansowym. Firmy muszą teraz zatroszczyć się o zdobycie kolejnych segmentów rynku i stworzenie nowych usług. 69-stronicowy raport w języku angielskim kosztuje 1500 euro netto. Można go zamówić w redakcji PRINT & PUBLISHING, wysyłając e-mail na adres office@printernet.pl. Na życzenie możemy również przesłać krótki fragment tego opracowania.

Sign & Reklama świetlna

W blasku iluminacji

Wydarzeniem tegorocznej edycji była gigantyczna „Galeria Galaktyka” na ulicy Szerokiej, która połyskiwała w rytm muzyki, imitując świetliste niebo nad głowami widzów. W instalacji przygotowanej przez włoskich mistrzów światła, grupę Mariano Light, wykorzystano 50 000 mikrolamp LED, 1200 lamp imitujących gwieździste niebo oraz 150 lamp imitujących płatki śniegu.

Dużym zainteresowaniem publiczności cieszyły się widowiskowe mappingi, które można było oglądać przed gmachem Urzędu Marszałkowskiego oraz na fasadach Teatru im. Wilama Horzycy i Collegium Maximum UMK. Ukłon w stronę festiwalowej publiczności stanowiły liczne wizualne nawiązania do polskiej literatury.

Belgijska grupa Het Pakt w nowej festiwalowej przestrzeni — na ulicy Pod Krzywą Wieżą — przywołała wiersz Wisławy Szymborskiej „Pod jedną gwiazdką”. Do słynnej powieści Stanisława Lema, „Solaris”, nawiązała jedna z najlepszych na świecie grup zajmujących się mappingiem 3D — czeska Macula — w „Podobiźnie” na fasadzie Collegium Maximum UMK. Niewątpliwą atrakcją tegorocznej edycji była ekologiczna projekcja na kurtynie wodnej przygotowana przez Bogumiła Palewicza. „Miejska dżungla” w Dolinie Marzeń była jedną z najchętniej odwiedzanych festiwalowych prezentacji.

Subtelne prace młodych polskich i norweskich twórców oświetliły park przy Placu Rapackiego. Świetlista „Droga” Liliany Kaczorowskiej oraz prace norweskich artystek Evy E. Almås oraz Marit B. Olsen stanowiły interesujące artystyczne interwencje w zastaną przestrzeń. Interaktywny charakter miały prace portugalskiego twórcy André Banha („Dom o dwojgu drzwi”) i Liliany Piskorskiej („Rosa Winkel”).

62

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

© Adrian Chmielewski

Trzysta tysięcy widzów w ciągu pięciu festiwalowych wieczorów – 6. Bella Skyway Festival pobił rekord frekwencyjny wszystkich wcześniejszych edycji. Instalacje świetlne i mappingi przygotowane specjalnie dla konkretnych przestrzeni toruńskiej starówki zaprezentowali artyści z Włoch, Norwegii, Czech, Belgii, Portugalii i Polski.

© Adrian Chmielewski

© Adrian Chmielewski Wydarzeniem tegorocznej edycji była gigantyczna „Galeria Galaktyka” na ulicy Szerokiej, która połyskiwała w rytm muzyki, imitując świetliste niebo nad głowami widzów.

Belgijska grupa Het Pakt w nowej festiwalowej przestrzeni — na ulicy Pod Krzywą Wieżą — przywołała wiersz Wisławy Szymborskiej „Pod jedną gwiazdką”.

zer, uczestniczą w interaktywnych warsztatach lub z pomocą żyroskopowych kul Powerball świetnie się bawią”.

© Adrian Chmielewski

Nie tylko dla sztuki Odbywający się nieprzerwanie od 2009 roku festiwal to unikalne wydarzenie o międzynarodowym charakterze, podkreślające dwa niezaprzeczalne atrybuty Torunia: gotyckie dziedzictwo i silne związki z astronomią. Bella Skyway Festival kreuje kulturalną markę miasta i wzbogaca jego ofertę turystyczną. To także wydarzenie, które przyciąga znane marki. „Międzynarodowe korporacje i lokalny biznes od kilku lat współtworzą z nami wyjątkowy festiwal światła, wpisując się w dobre praktyki efektywnej współpracy między sektorem publicznym, biznesem i przedstawicielami kultury i sztuki” – mówi Przemysław Draheim, rzecznik prasowy Toruńskiej Agendy Kulturalnej.

– „Naszym biznesowym partnerom zapewniamy niestandardowe formy promocji marki – logotypy sponsorów stają się elementami mappingów 3D wyświetlanych na zabytkowych fasadach.

Podczas wydarzenia wykorzystujemy także tak zwaną partyzantkę świetlną, czyli guerilla lighting – goście festiwalu, wykorzystując latarki Energi-

Na budynku Teatru im.

Wilama Horzycy można było oglądać widowiskowy mapping 3D pod tytułem „Trop telewizyjny”.

© Adrian Chmielewski

W przestrzeni toruńskiej starówki widzowie mogli odkrywać zaskakujące instalacje, które igrały z ich rozumieniem sztuki. W Ruinach Podominikańskich można było zobaczyć „Fosfor 360 wersję B”, na Rynku Nowomiejskim podświetlone kraty ściekowe odsłaniały wnętrze miasta w instalacji „Jakie to brzydkie!”, dziwne, wielokomórkowe i prymitywne kształty wychodzące z cegieł na końcu ulicy Podmurnej pulsowały subtelnym światłem w „Lekko-Lepkiej”.

W przestrzeni toruńskiej starówki widzowie mogli odkrywać zaskakujące instalacje, które igrały z ich rozumieniem sztuki.

Podczas 6. Bella Skyway Festival, który odbył się w dniach 26-30 sierpnia 2014 roku w Toruniu, zaprezentowano 11 świetlnych instalacji i 3 mappingi. Festiwalowi towarzyszyło 8 akcji specjalnych.

Organizatorami Bella Skyway Festival są: Miasto Toruń i Toruńska Agenda Kulturalna. Sponsorem tytularnym wydarzenia jest TZMO S.A. i Marka Bella. Partnerem Głównym Festiwalu jest Województwo-Kujawsko Pomorskie, zaś Wyłącznym Partnerem Energetycznym – Tauron Polska Energia. Patronat medialny nad festiwalem objął między innymi magazyn VISUAL COMMUNICATION.

07-08/14 VISUAL COMMUNICATION

63

Sign & Reklama świetlna

News © Bloomberg

Z zielonego na czerwone

W 2015 roku BZ WBK rozpocznie proces rebrandingu, całkowicie dostosowując swoją identyfikację wizualną do marki Santander. Grupa Santander jest większościowym udziałowcem banku od 2010 roku. Dotychczas jej logo było „roboczo” połączone z logiem BZ WBK, co stanowiło ewenement, bowiem Santander na całym świecie działa wyłącznie pod własnym szyldem, usuwając z rynku nabywane przez siebie marki (tak postąpił w Polsce między innymi z AIG Bank Polska).

Zmiana bez rewolucji Volvo znów zmienia logo – już po raz drugi w ciągu ostatnich czterech lat. Nowe logo pojawi się po raz pierwszy na najnowszym modelu samochodu XC90, który ma odzwierciedlać przyszły kierunek projektowania obrany przez szwedzką markę. Zmiana nie jest rewolucyjna – nowy znak przypomina wyglądem poprzedni, ale jest nieco uproszczony. Nazwa marki została w nim nieco mniej wyeksponowana; zmieniła się również nieznacznie kolorystyka. Nowe logo jest efektem współpracy wewnętrznego zespołu projektowego Volvo i szwedzkiej agencji kreatywnej Stockholm Design Lab.

Znak pełen znaczeń World Trade Center ma nowe logo, które opracowano w ramach kampanii brandingowej wartej łącznie ponad 3,5 mln dolarów. Agencja Landor Associates, która stworzyła nowy znak, nawiązała w swoim projekcie do bliźniaczych wież, które runęły w 2001 roku.

Logo ma także odnosić się do słynnej instalacji świetlnej „Tribute in Light” wykonanej w miejscu budynków WTC. Pięć czworościanów symbolizuje także pięć wieżowców, które mają tworzyć nowy kompleks World Trade Center. Układają się one w literę W, nawiązującą do nazwy obiektu.

64

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

www.sqmstudio.pl

Przy cygarze

Lord Finchley Autor Maciej Ślużyński Nie po raz pierwszy zdarza się, że muszę zacząć felieton od wytłumaczenia się z jego tytułu. Swoją drogą – dawanie takich tytułów „do tłumaczenia” to jest niezły zabieg techniczny, bo kilka akapitów tekstu na to przeznaczyć trzeba, więc jest o czym pisać i łatwiej zacząć w ogóle, a wierszówka leci. Natomiast po raz pierwszy tłumaczenie takie stanie się osią całego tekstu, co konstatuję z niejaką dumą.

Ale do rzeczy...

Kilka dni temu na jednej z grup dyskusyjnych wziąłem udział w – skazanych z góry na niepowodzenie – próbach niesienia pomocy pewnemu zmartwionemu człowiekowi. Człowiek ów miał bowiem kłopot naprawdę niebanalny; poszukiwał mianowicie stron internetowych, na których mógłby przejrzeć i gdzie mógłby (jak zrozumiałem – za drobną, wręcz symboliczną opłatą) nabyć drogą kupna dość nietypowy produkt.

Produktem tym miały być teksty reklamowe.

Dokładniej – a przynajmniej ja tak zrozumiałem – to miały być teksty reklamowe gotowe do wykorzystania we wpisach na portalu społecznościowym klienta owego Człowieka Potrzebującego Pomocy, skądinąd producenta stolarki okiennej z tworzyw typu PVC i takich tam innych akcesoriów. Tu zakończę akapit, żebyście mieli czas, aby to sobie przemyśleć...

A Człowiek Potrzebujący Pomocy uznał, że na wzór serwisów internetowych sprzedających gotowe do wykorzystania (po uiszczeniu wcale nie tak symbolicznej opłaty) zdjęcia istnieje zapewne gdzieś we Wszechświecie analogiczny serwis z tekstami wszelkiej maści. I że zapewne da się z takiego serwisu skorzystać za niewielką opłatą i ku zadowoleniu klienta oraz wszystkich wokół.

Niestety, w toku dyskusji okazało się, co następuje. Po pierwsze – zasadniczo serwisów tego typu nie ma. Po drugie – nawet jakby były, to ewentualne teksty tam zakupione raczej nie spodobałyby się klientowi. Po trzecie – nawet jakby mu się spodobały, to niekoniecznie byłyby tym, czego oczekują klienci owego klienta, czyli odbiorcy komunikatu reklamowego. I wniosek nasunął się nam wszystkim jeden: należy zatrudnić copywritera, który zgłębi materię i stworzy teksty dla konkretnego klienta, o konkretnym produkcie, z konkretnym przesłaniem i skierowane do wybranej grupy docelowej.

Niestety, Człowiek Potrzebujący Pomocy uznał takie rozwiązanie za niekorzystne z trzech

66

VISUAL COMMUNICATION 07-08/14

podstawowych powodów. Po pierwsze, on by jednak chciał, żeby było tak, jak on by chciał.

Po drugie, to niemożliwe, żeby nie było tak, jak on by chciał i żeby nie było takich specjalistycznych serwisów z tekstami, skoro ze zdjęciami jest ich co najmniej kilka. Po trzecie, najęcie zawodowego copywritera to jest koszt, który on niespecjalnie chciałby (nawet w imieniu klienta) ponosić, gdyż-ponieważ-albowiem... zarobi mniej. I to był jego zdaniem ostateczny argument przemawiający za tym, aby nie zatrudniać nikogo, tylko szukać gotowców. Argument – zdaniem Człowieka Szukającego Pomocy – absolutnie kluczowy, wiodący... i kładący.

Zwłaszcza kładący na obie łopatki wszelką dalszą dyskusję.

I tu właśnie pojawia się na zasadach komentarza tekst, którego tytuł posłużył mi jako tytuł także tego felietonu. Tekst, tekścik króciutki, który jednak warto jest znać. Czyli „Lord Finchley” według Hilaire’a Belloca w tłumaczeniu Andrzeja Nowickiego. Pozwolę sobie na zasadzie cytatu przytoczyć w całości: „Lord Finchley chciał naprawić / elektryczny kontakt / Sam. Prąd go zabił. / Słusznie zginął on tak, / Bowiem człowiek zamożny, / jak chce przeznaczenie, / Winien rzemieślnikowi / dawać zatrudnienie”.

I teraz pozwólcie na chwilę refleksji w połączeniu z interpretacją tekstu literackiego. Otóż warto zadać sobie pytanie, o czym tak naprawdę ten tekst jest? A jest to pełen wewnętrznej mądrości tekst mówiący o tym, że żyjąc w kapitalizmie i będąc szefem, należy na poszczególnych stanowiskach zatrudniać fachowców i godziwie im płacić, gdyż fachowiec opłacany niegodziwie wykonuje swoją robotę na odpiernicz, niefachowiec – nawet godziwie nagradzany – wykonać jej nie zdoła, a szef sam wszystkiemu nie podoła, gdyż kapitalizm jest to ustrój bazujący na własności środków produkcji, a nie na tym, żeby szef zapierniczał fizycznie, robiąc więcej i lepiej i dzięki temu więcej i lepiej zarabiając.

Zaś niechęć do zatrudniania fachowców może się skończyć dla niechętnego źle bardzo, o czym dobitnie świadczą słowa „prąd go zabił”, przy czym ciężko w utworze dopatrzyć się żalu z powodu nagłej i niespodziewanej śmierci, gdyż – jak pisze poeta – „słusznie zginął on tak”. To jest moja interpretacja i będę jej bronił.

Dlatego, że moja i dlatego, że słuszna. I pasująca do przykładu. I rozwijająca argumenty moje z kolei, których w tamtej dyskusji nie udało mi się zaprezentować, co uczynię niniejszym w for-

mie apelu bezpośredniego i listu otwartego.

Drogi Człowieku Potrzebujący Pomocy!

Jeśli chcesz dotrzeć ze swoim słownym przekazem reklamowym w sposób efektywny, to nie wahaj się zatrudnić bądź wynająć copywritera. Bo wbrew pozorom jest to rozwiązanie najlepsze. Ewentualny koszt, który będziesz musiał ponieść, będzie ułamkiem tego, co trzeba by zapłacić, aby eksperta od stolarki okiennej lub innych tego typu aspektów dnia codziennego nauczyć pisać skuteczne przekazy reklamowe.

Copywriter nie musi być ekspertem w danej dziedzinie, jeśli teksty przez niego tworzone nie będą do innych ekspertów kierowane; doskonale poradzi sobie z każdą materią, jeśli jego zadaniem będzie przekazanie informacji „zwykłym” ludziom. Śmiem nawet twierdzić, że poradzi sobie z tym o wiele lepiej, ponieważ będzie wiedział, jakie cechy produktu bądź usługi eksponować, jakie korzyści i w jaki sposób zaprezentować, a jakie cechy są z punktu widzenia użytkownika końcowego zupełnie bez znaczenia.

Czy to kosztuje? Oczywiście – każda praca kosztuje. Czy to jest drogie? Dżentelmeni o pieniądzach nie dyskutują... ale odpowiem. Nie, to nie jest drogie. Prawdę mówiąc, praca copywritera jest w Polsce kompletnie niedoceniana, niedoszacowana i nie cieszy się żadnym poważaniem.

Bo przecież „pisać każdy umie”, a pan Staszek z produkcji może o oknach z PVC opowiadać godzinami, więc może bez problemów napisać każdy tekst na ten temat, zatem po co zatrudniać kogoś innego? Sami se damy radę! W ostateczności poszukamy serwisu, gdzie kupimy za psie pieniądze komplet gotowych tekstów i będzie w porzo.

Otóż nie. Nie będzie w porzo. Będzie do luftu. Do bani, do niczego. Ludzie – sprzedajecie okno za półtora tysiąca, a żal wam wybulić dziesięć procent tej kwoty za dobry tekst, którym takich okien możecie sprzedać dziesięć za jednym zamachem?

Gdzie tu sens, gdzie logika? Reklama to inwestycja – więc jeśli chcecie sprzedawać więcej, inwestujcie. Albo piszcie sobie sami bądź dawajcie gotowce. Sami zobaczycie, jak to się przełoży na sprzedaż i na zysk.

Na pewno będzie taniej...

porywamy uszlachetniamy oddajemy kreatywnością

dbając o detale

zawsze na czas

52N 24' 70'' - 16E 53' 25''

znajdziesz nas zanim my znajdziemy ciebie? :)

Nie daj się zatrzymać w miejscu dzięki najlepszej technologii druku lateksowego oferowanej przez HP! Przedstawiamy urządzenia HP Latex z serii 300, które charakteryzują się przystępną ceną i niezrównaną wszechstronnością. Najnowsza technologia druku lateksowego HP trzeciej generacji umożliwia wykańczanie prac zarówno do zastosowań wewnątrz, jak i na zewnątrz zaraz po wydrukowaniu i w jakości oczekiwanej przez klientów. Nowe urządzenia HP Latex z serii 300 wyznaczają początek niepohamowanego rozwoju.

Dowiedz się więcej: hp.com/pl/go/hplatex

HP Latex 330 Printer

HP Latex 310 Printer

© 2014 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

HP Latex 360 Printer