Visual Communication 04/2014

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

042014

10,50 zł

9 771895 409407

ISSN 1895-409X

04 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

Digital Signage w handlu

5th Polish Car Wrap Championship

FESPA Digital & ESE

Słówko na stronie 34 gigabajty

Zakupiłem niedawno amatorski aparat fotograficzny. Cóż, zdjęcia robić każdy może, trochę lepiej lub trochę gorzej, parafrazując słowa opolskiego szlagieru z 1977 roku w wykonaniu Jerzego Stuhra. W dużym uproszczeniu obsługę aparatu można streścić w jednym zdaniu – włączam, nastawiam autofocus, robię zdjęcie i wyłączam. Tymczasem instrukcja tego z pozoru nieskomplikowanego urządzenia ma aż 387 stron, czyli o 14 więcej niż książka „W pustyni i w puszczy” Henryka Sienkiewicza (wydanie PWN z tego samego, pamiętnego roku 1977).

Przykład ten pokazuje, że dawka informacji, którą codziennie przyswajamy, jest gigantyczna. Według naukowców z Uniwersytetu Kalifornijskiego w San Diego liczba słów, z jaką mamy do czynienia od rana do wieczora, przekracza sto tysięcy. To nie wszystko. W nietypowym projekcie nazwanym „How much information?” akademicy skupili się na oszacowaniu natłoku danych, z którymi musimy sobie radzić. Okazało się, że jeśli wziąć pod uwagę słowa, które docierają do nas z rozmów, telewizji, Internetu, czy SMS-ów, i dodać do tego strumień obrazów i dźwięków, to w efekcie uzyskamy około 34 gigabajty danych!

Ta lawina wiadomości i bodźców dociera do nas za pośrednictwem wielu kanałów. Wydaje się, że obecnie największym są media cyfrowe. Stąd też nieprzypadkowo w tym wydaniu bliżej przyglądamy się Digital Signage w handlu, które nie jest już traktowane jako osobny nośnik, lecz jedno z wielu narzędzi do osiągnięcia zamierzonych celów marketingowych.

Jeżeli mowa aspektach cyfrowych, nie sposób pominąć prawdziwego święta druku cyfrowego – FESPA Digital 2014. Rekordowa liczba wystawców i perspektywa prawdziwych „żniw”, jakie czekają branżę druku cyfrowego podczas brazylijskiego Mundialu, sprawiają, że piszemy o zbliżających się targach w specjalnym, dwujęzycznym dodatku, który znajduje się z drugiej strony magazynu. A będąc przy świętach, oczywiście branżowych, trudno nie zauważyć w ostatnim czasie prawdziwego ich wsypu. Jeszcze na dobre nie przebrzmiały echa „mistrzostw rekordów”, czyli 5th Polish Car Wrap Championship, które opisujemy i pokazujemy na stronie 14, a przed nami już nowa propozycja na rynku, czyli Międzynarodowe Targi Reklamy i Poligrafii Reklamowej Reklama360. Sami jesteśmy ciekawi, jak sprawdzi się nowa formuła, stąd też pojawimy się tam osobiście na naszym stoisku (nr 1 w hali 6A), na które serdecznie zapraszamy. Obiecujemy, że nie przytłoczymy Was tam nadmiarem informacji!

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Maciej Ślużyński | Michał Górski | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

| Grafika i DTP, Ada Dziamska | Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy | Cennik reklam

komunikacji wizualnej

redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów nie

Wydawca i redakcja:

zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada.

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04/14 VISUAL COMMUNICATION

3

12

30

36

Temat numeru Temat numeru Wrapping

DS w handlu

LFP

12 Mistrzostwa rekordów

24 Błąd interfejsu

34 Wyjdź poza standard

20 Spotkanie z oklejaniem

28 Wartość dodana

36 Osiągnąć przewagę

30 Urzeczywistnić wizję

38 Nie do zatrzymania

4

VISUAL COMMUNICATION 04/14

44

56

60

Biznes & Ludzie

Media & Komunikacja

Sign & Reklama świetlna

44 Polska w centrum uwagi

54 Zmienny punkt widzenia

60 Zmiana na plus

46 Dookoła reklamy

56 Kreatywna droga do sukcesu

48 Handel w dobrej atmosferze

57 Bezludne święta

Działy stałe 3

Editorial: 34 gigabajty

22 NEWS: Wrapping

58 NEWS: Media & Komunikacja

6

NEWS: Visual

32 NEWS: Digital Signage & LED

62 NEWS: Sign & Reklama świetlna

6

FLASH

42 NEWS: LFP

64 Przy cygarze: Pożegnanie z reklamą

10 ŚWIAT KREACJI

52 NEWS: Biznes & Ludzie

Visual News Podlaskie na Instagramie

Rekordowy telebim Telebim, który firma Panasonic zainstalowała przy torze wyścigowym Texas Motor Speedway w Stanach Zjednoczonych, ustanowił rekord Guinessa i został uznany „największym telebimem LED w jakości HD na świecie”. Oficjalna prezentacja certyfikatu potwierdzającego wpis do Księgi Rekordów Guinessa odbyła się podczas otwarcia wyścigu Nascar w Teksasie. Budowa i instalacja gigantycznego telebimu, wykonanego na zamówienie, trwała cztery miesiące. Ekran utrzymuje się na szesnastu wspornikach wkopanych w ziemię na głębokość około 12 m. Mierzy 66,5 m szerokości i 28,5 m wysokości. Powierzchnia wyświetlania to prawie 1900 m2.

Telebim wyświetla obraz złożony z 4,8 mln pikseli. Jest zdalnie sterowany – jego obsługa odbywa się ze studia oddalonego od toru wyścigowego o ponad kilometr, które wyposażono w specjalny interfejs dostarczony przez firmy Panasonic i VizRT. Źródło: dallasnews.com

© Lemontea.pl

Trwa kampania promocyjna województwa podlaskiego „ilovepodlaskie.pl”, prowadzona przez Lemontea.pl. W jej ramach organizowany jest konkurs, którego uczestnicy muszą dodać do swojego konta na Instagramie zdjęcie – odpowiedź na pytanie „Za co kochasz podlaskie?” i opatrzyć je hashtagiem #ilovepodlaskie. Kampania będzie miała również swoją odsłonę ambientową – po zakończeniu konkursu powstanie wystawa fotografii, która będzie prezentowana w Białymstoku, Suwałkach i Łomży.

Region stawia na outdoor

© Cityboard Media

Przez cały kwiecień na 500 billboardach i 500 citylightach w dziesięciu wybranych miastach Polski trwała kampania reklamowa województwa lubelskiego. Intrygujący teaser ze słowem „lub” uzupełniły dwie kreacje prezentujące zrelaksowaną kobietę na tle sielskiego krajobrazu lubelskiego oraz eleganckiego rowerzystę na lubelskiej ulicy. Kampanię przygotowała agencja San Markos.

Z Pharellem w metrze

Źródło: Aktivist

Przez kilka tygodni pasażerowie stacji Centrum warszawskiego metra mogli oglądać wielkoformatowe wizerunki piosenkarza Pharella Williamsa. Zdjęcia artysty, które umieszczono na ścianach i filarach, były częścią kampanii reklamowej jego nowej płyty pod tytułem „Girl”. Akcję zorganizowała firma Sony Music Poland.

6

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Firma 4Printers wprowadziła do swojej oferty profile aluminiowe do jednolub dwustronnej ekspozycji grafik na tkaninach. Wydruk na tkaninie zamontowany w atrakcyjnej wizualnie ramie to pomysł na reklamę lub dekorację, która sprosta potrzebom najbardziej wymagających klientów. Oferowane przez 4Printers ramy wykonane są z wysokiej jakości aluminium, zapewniając sztywność i trwałość konstrukcji w połączeniu z elegancją ekspozycji.

Gotowa rama składa się z profili aluminiowych o grubości 4 cm, zamków do łączenia profili oraz opcjonalnie haków do montażu ściennego lub nóżek. Profile dostępne są w sztangach o długości 6 m. Firma oferuje także przycinanie pod wymiar według zapotrzebowania klienta. Więcej informacji na www.4printers.pl.

© 4Printers

Profile firmy 4Printers

© Adrian

Reklama zaangażowana Marka rajstop Adrian znana jest z nietypowych, śmiałych kampanii billboardowych, organizowanych pod hasłem „Adrian kocha wszystkie kobiety”.

W zeszłym roku na plakatach można było zobaczyć aktorki w średnim wieku z musicalu „Klimakterium... i już”, modelkę o obfitych kształtach oraz poruszającą się na wózku inwalidzkim piosenkarkę. Pierwsza w tym roku kampania marki Adrian pokazuje kobietę po mastektomii z odkrytą zrekonstruowaną piersią. Plakat odnosi się do akcji „Rak. To się leczy!”, której partnerem jest firma Adrian.

© Clear Channel

stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

042014

Okładka: Ekskluzywny butik z instalacją digital signage opartą na ekranach serii Q-Line Philips Signage Solutions.

10,50 zł

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | inDEks 235156

9 771895 409407

04 >

Clear Channel Outdoor uruchamia „Connect” – pierwszą mobilną, interaktywną platformę reklam zewnętrznych o zasięgu globalnym. W początkowej fazie wdrożenia każdego miesiąca platforma będzie oferowała dostęp do 175 milionów konsumentów w 23 państwach położonych na 5 kontynentach. 75 tysięcy obiektów na całym świecie zostanie wyposażonych w czytniki NFC, kody QR i/lub opcję SMS. W Polsce platforma rusza w maju 2014. Będzie to docelowo 2000 konstrukcji reklamowych typu Citylight w 8 głównych aglomeracjach, pod nazwą City Connect.

Zostaną one wyposażone na stałe w czytniki NFC/QR, które za pomocą smartfonów pozwolą na przekierowanie z reklamy outdoor do contentu reklamowego w sieci internetowej.

Aby uzyskać dostęp do internetowych zasobów danej marki, konsumenci będą musieli tylko przyłożyć smartfon do miejsca, w którym znajduje się czytnik/tag NFC lub kod QR zintegrowany z platformą Connect, lub po prostu je zeskanować. Kompleksowe dane i metryki zgromadzone na platformie Connect, w tym informacje o dacie, czasie, lokalizacji, konwersji kliknięć, a nawet o rodzaju wykorzystanego w tym celu urządzenia, mogą przysłużyć się także reklamodawcom i planistom, pozwalając im na dokonanie optymalizacji prowadzonych kampanii oraz przeglądu wyników i osiągnięcie zwrotu z inwestycji. Sieć City Connect to w 50 proc. citylighty w wiatach przystankowych, w 30 proc. nośniki naścienne i w 20 proc. na nośniki wolnostojące.

Jedyny magazyn

ISSN 1895-409X

Interaktywny outdoor

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland Digital Signage w handlu

5th Polish Car Wrap Championship

FESPA Digital & ESE

Liczba kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

04/14 VISUAL COMMUNICATION

7

Visual News Wybieg w wagonie

Papież w słynnym oknie 26 kwietnia, z okazji kanonizacji papieża Jana Pawła II, Instytut Dialogu Międzykulturowego im. Jana Pawła II w Krakowie zorganizował wielkoformatowe widowisko multimedialne w technologii mappingu 3D, zrealizowane na frontowej ścianie Pałacu Arcybiskupów Krakowskich przy ul. Franciszkańskiej 3. Realizacją projektu zajęła się firma Visual Sensation Lasershows & Technologies. © lovekrakow.pl

Źródło: powemovesinc.com

Nowo otwarty japoński pasaż handlowy Kirarina znalazł ciekawy sposób na promocję w przestrzeni publicznej. Trzy wagony tokijskiej kolejki podmiejskiej na jedno popołudnie zamieniły się w wybieg dla modelek, które prezentowały najnowsze kolekcje dostępne w Kirarina. Ten niecodzienny pokaz mody był imprezą zamkniętą.

Galaretki na billboardy

W eterze i w przestrzeni Na antenie Radia Plus wystartował konkurs „Bądź na plus z Radiem Plus”. Zadaniem słuchaczy jest wysłanie SMS-em pomysłów na wydanie określonej kwoty pieniędzy. Najciekawsze pomysły zostaną nagrodzone – Radio Plus zapłaci za ich realizację. Akcję antenową wspierać będzie kampania zewnętrzna w Krakowie, Trójmieście, Łodzi, Olsztynie, Zielonej Górze, Bydgoszczy i Gnieźnie. Ponadto w centrach handlowych pojawią się reklamy na ekranach ustawionych przy kasach supermarketów. Za kreację odpowiada TIME, za zakup mediów – Dom Mediowy Starcom.

8

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Mistrzowie plakatu W czerwcu rusza pokaz blisko 500 plakatów zakwalifikowanych do 24. edycji Międzynarodowego Biennale Plakatu w Warszawie. To prestiżowy konkurs w dziedzinie projektowania graficznego prezentujący prace z całego świata, powstałe w latach 2012-2013. 7 czerwca ogłoszony zostanie werdykt Międzynarodowego Jury. Wystawa będzie udostępniona publiczności do 14 września. W galeriach Muzeum Plakatu w Wilanowie pokazywane będą prace profesjonalnych projektantów (kat. A), natomiast w Salonie Akademii ASP prace debiutantów (kat. B).

W założeniach konkursu, które są niezmienne od 1966 roku, MBP diagnozuje kondycję tej dziedziny twórczości. Impreza ma charakter prestiżowy i nobilitujący dla wszystkich uczestników. Muzeum Plakatu w Wilanowie od 1994 roku jest organizatorem konkursu. Przy obecnej edycji współpracuje z Akademią Sztuk Pięknych w Warszawie oraz po raz pierwszy ze Stowarzyszeniem Twórców Grafiki Użytkowej. Podczas organizowanych przez STGU Targów Wiedzy Graficznej, 7 i 8 czerwca, odbędą się panele dyskusyjne dotyczące plakatu z udziałam jurorów i zaproszonych gości z Polski i zagranicy. © Muzeum Plakatu w Wilanowie

© Wawel

Z początkiem czerwca firma Wawel rozpocznie kampanię outdoorową, która ma promować jej nowy produkt – galaretki z nadzieniem Fresh&Fruity. Słodycze zagoszczą na billboardach w całym kraju. Layout graficzny kampanii podkreśla walory produktu: soczyste owocowe smaki i półpłynne nadzienia. Akcję na nośnikach zewnętrznych poprzedzi ogólnopolska kampania telewizyjna.

2

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

© Dariusz Latocha

2

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

© Fotolia

Czy jest coś, czego nie poświęcimy dla „zdrowego” ciała i gdzie przebiega ta granica? To jest kluczowe pytanie, jakie zadali sobie twórcy pracy „Clean Inside” - włoska fotografka Lucia Giacani oraz Polak Mateusz Chmura. Druga para artystów trzeciego sezonu TEN by Fotolia wierzy, że dążenie do „zdrowego” stylu życia stało się nowym kultem, a pojęcie idealnego ciała i czystego życia jest stale promowane przez polityków, lekarzy i media. Mateusz Chmura (MatCloud) stworzył organy wewnętrzne w 3D i nadał im tę pożądaną, nieskazitelną biel, sprawiając, że wyglądają niczym drogocenne przedmioty. „Bohaterka w mojej pracy cierpi jak męczennik, pokazując światu swoje idealnie czyste narządy jak odznakę lub medal za pobożność” - mówi Lucia Giacani.

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

— reklama —

W zdrowym ciele

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Firma Canon została sponsorem wystawy „RH 75” autorstwa światowej sławy fotografa Ryszarda Horowitza. Zwiedzający będą mogli ją obejrzeć w Pałacu Sztuki Towarzystwa Przyjaciół Sztuk Pięknych w Krakowie, natomiast do 1 czerwca wybrane prace wydrukowane w dużym formacie będzie można zobaczyć także na Placu Szczepańskim w tym samym mieście. Cykl prac „RH 75” ma związek obchodami 75. urodzin artysty.

Na potrzeby wystawy Ryszard Horowitz wybrał 75 najlepszych i najbardziej znanych prac. To wyjątkowy artysta wykorzystujący różne techniki fotografii, retusz, wielokrotne naświetlanie kliszy w aparacie czy manipulacje w ciemni. Jego zdjęcia często przedstawiają baśniowy świat, intrygującą grę symboli i obrazów. Dziś uważany jest za pioniera stosowania efektów specjalnych w fotografii w czasach przed obrazowaniem cyfrowym. Wraz z rozwojem technologii Horowitz podobne efekty osiągał wykorzystując nowatorskie techniki komputerowe i zaawansowane programy, w tym Photoshopa. Firma Canon przygotowała fotografie przy użyciu plotera drukującego w technologii UV – Océ Arizona 660 XT. Dodatkowo prace z kolekcji zaprezentowanej w Pałacu Sztuki zostały wydrukowane na ploterze Canon imagePROGRAF iPF6450 przeznaczonym do druku wysokiej jakości grafiki i zdjęć.

W produkcję zaangażowały się firmy book&art oraz ProfiLab.

© Dariusz Latocha

Sztuka i poligrafia

ŚwiatKreacji Kasa na widoku Źródło: creativeguerillamarketing.com

Australijczycy przecierali oczy ze zdumienia, kiedy pewnego dnia w gablotach wiat przystankowych w całym kraju pojawiły się plakaty reklamujące film „Wilk z Wall Street” z wirującymi za szybą prawdziwymi banknotami studolarowymi.

Gotówki pilnowali strażnicy, na wypadek, gdyby ktoś postanowił pójść na skróty i swój pierwszy milion… ukraść.

Mama wie najlepiej O tym, że warto być posłusznym mamie (a może maszynie?), przekonali się niedawno mieszkańcy Aten.

W tamtejszym centrum handlowym stanął „automat” o nazwie „Grecka Mama”, który wchodził z klientami w interakcję i wydawał im polecenia. Posłusznych nagradzał darmowymi witaminami. „Mamą” okazała się animatorka siedząca wewnątrz konstrukcji.

Źródło: stern.de

Agencja: Socialab Kraj: Grecja

© Socialab

Agencja: JCDecaux Kraj: Australia

Przemówić do wyobraźni Na ulicach Hamburga stanęły instalacje DS prezentujące stronę na Facebooku, na której rodzice informowali o zaginięciu dziecka. Dodatkowe ekrany wyświetlały podobiznę malca na tle otoczenia całej instalacji. W ten sposób promowana była strona „Deutschland findet euch”, która pomaga w poszukiwaniu zaginionych osób.

Czas na plażę!

Pieniądze nie leżą na ulicy, ale darmowe fanty już tak. W Nowej Zelandii producent napojów Lemon & Paeroa zachęcał przechodniów, by zabierali ze sobą gratisowe ręczniki plażowe pozostawione umyślnie na trawnikach, chodnikach, a nawet ogrodzeniach oraz klapki przyczepione do plakatów firmy.

Agencja: L&P

Kraj: Nowa Zelandia

10

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© L&P

Agencja: thjnk Kraj: Niemcy

Nie daj się zatrzymać w miejscu dzięki najlepszej technologii druku lateksowego oferowanej przez HP! Przedstawiamy urządzenia HP Latex z serii 300, które charakteryzują się przystępną ceną i niezrównaną wszechstronnością. Najnowsza technologia druku lateksowego HP trzeciej generacji umożliwia wykańczanie prac zarówno do zastosowań wewnątrz, jak i na zewnątrz zaraz po wydrukowaniu i w jakości oczekiwanej przez klientów. Nowe urządzenia HP Latex z serii 300 wyznaczają początek niepohamowanego rozwoju.

Dowiedz się więcej: hp.com/pl/go/hplatex

HP Latex 330 Printer

HP Latex 310 Printer

© 2014 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

HP Latex 360 Printer

Wrapping

Mistrzostwa rekordów AUTOR ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

Dariusz Rajman i Grzegorz Czarnecki z firmy Datexa zostali zwycięzcami piątych Mistrzostw Polski w Aplikacjach Samochodowych – 5th Polish Car Wrap Championship, organizowanych podczas targów Motor Show w Poznaniu. Na Mistrzostwach pobito również kilka rekordów, w tym rekord świata w całkowitym oklejeniu Audi A6, a także rekord odwiedzin na stoisku VISUAL COMMUNICATION – organizatora Mistrzostw.

Pięć zespołów, trzy dni zmagań i trzy zadania w zakresie oklejania samochodów Mercedes-Benz Citan Furgon. Ciężka praca, rekordowa liczba gości, ogromny wysiłek i prawdziwy koncert na rakle, opalarki i folie. Piąta edycja Polish Car Wrap Championship, która w tym roku po raz pierwszy odbyła się na targach Motor Show, została rozstrzygnięta w blasku złota, fleszy i w strumieniach szampana.

Ostra rywalizacja Pierwszego dnia Mistrzostw wszystkie zespoły pokazały swój kunszt w ramach kategorii Freestyle. Kreacja na foliach Avery Dennison Supreme Wrapping Film musiała nawiązywać do tematu przewod-

niego konkurencji, jakim był tuning optyczny.

Każdy z zespołów interpretował zadanie na swój sposób, a jury w składzie: Piotr Lewalski z Applico.pl, Zdzisław Wiącek z Avery Dennison, Wojciech Ślaski z 3M, Łukasz Mikołajczak z „Visual Communication” oraz Cezary Koncewicz i Tomasz Grygiel z MACtac Polska oceniało między innymi kreatywność przy wykorzystaniu jak największej powierzchni pojazdu, a w szczególności trudnych i czasochłonnych elementów.

Po tej konkurencji przyszedł czas na weryfikację umiejętności podczas rywalizacji na tych samych zasadach i warunkach. Drugiego dnia, w ramach kategorii Standard, na druży-

Dariusz Rajman Grzegorz Czarnecki Damian Dynowski Katarzyna Śliwa

Marcin Spalik Adam Szumilas

IV miejsce: V miejsce:

12

Marcin Wasilewski i Daniel Łaut Damian Tarczykowski i Jarosław Franczak

VISUAL COMMUNICATION 04/14

ny czekały identyczne layouty, wydrukowane wcześniej na foliach Ritrama. Wszyscy zgodnie podkreślali, że projekt i jego spasowanie były bardzo trudne, a poprzeczka była postawiona przed aplikaturami bardzo wysoko. Tego dnia liczyła się precyzja i umiejętności, które na tle konkurencji pozwalały jury ocenić każdy detal i niedociągnięcie.

Na sam koniec nie zabrakło emocji oraz adrenaliny. Zapewniła je ostatnia konkurencja w ramach Mistrzostw – Speed. Każda z drużyn na czas oklejała identycznym materiałem, o tej samej wielkości i na tym samym elemencie pojazdu. Za oklejenie przy zachowaniu limitu czasowego były przyznawane punkty dodatkowe, jednak nikomu ta sztuka się nie udała.

Utrzymanie nerwów na wodzy i rakli w drżących rękach pod presją upływających minut oraz zgranie drużyny okazały się kluczowymi elementami, które ostatecznie decydowały o kolejności zespołów w finale.

Trudne rozstrzygnięcie Po podsumowaniu punktów, które były przydzielane przez jury proporcjonalnie do skali trudności zadań każdego dnia, pierwsze miejsce i tytuł Mistrzów Polski w Aplikacjach Samochodowych 2014 zdobył team w składzie: Dariusz Rajman i Grzegorz Czarnecki z firmy Datexa. Na drugim stopniu podium uplasowali się: Damian Dynowski i Katarzyna Śliwa z firmy Car Folie, a na trzecim – Marcin Spalik i Adam Szumilas z firmy Art System.

W tym roku poziom zmagań był niezwykle wysoki. W zgodnej opinii jury, ale i zawodników, co warto podkreślić, wygrali najlepsi. Jednakże swój kunszt i maestrię pokazały wszystkie teamy, co miało swoje wyraźne uzasadnienie w punktacji,

Niezwykły rekord Trzeciego dnia mistrzostw pięć dwuosobowych ekip, które do tej pory nigdy ze sobą nie pracowały, połączyło siły, podejmując próbę pobicia rekordu świata w oklejaniu samochodu Audi A6, ustanowionego w 2012 roku przez aplikatorów z Danii. W oklejaniu wzięli udział: Dariusz Rajman i Grzegorz Czarnecki (Datexa), Piotr Adamczyk i Katarzyna Śliwa (Car Folie), Marcin Spalik i Adam Szumilas (Art System), Damian Tarczykowski i Jarosław Franczak (Remedia), Marcin Wasilewski i Daniel Łaut (Aba Plus). Całość prac koordynował Piotr Lewalski, który jednocześnie, jako przewodniczący techniczny jury, był odpowiedzialny za jakość wykonanej pracy i zgodność ze sztuką aplikatorską oraz zaliczenie rekordu. To niezwykle trudne zadanie powiodło się – również dzięki wsparciu ogromnej liczby gości!Podczas 5th Polish Car Wrap Championship w Poznaniu padł nowy rekord w całkowitym oklejeniu Audi A6. Od dziś wy-

© MTP

w której prowadzenie zmieniało się każdego dnia. Zwycięzcy Mistrzostw mogli wybrać jedną z dwóch nagród ufundowanych przez firmę Epson: ploter wielkoformatowy Epson SureColor SC-T3000 lub upust na inną maszynę Epson z serii SC w wysokości 1500 euro.

Tegoroczne mistrzostwa odbyły się na targach Motor Show, na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich. Stoisko VISUAL COMMUNICATION odwiedziła rekordowa liczba osób.

nosi on 29 minut i 59 sekund! Samochód nie miał wymontowanych klamek i emblematów.

Rekord został pobity na folii do pełnej zmiany koloru auta MACtac Tuning Film 759-00 BF. Film z tego wydarzenia znajduje się na naszej stronie internetowej (www.visualcommunication.pl) w dziale Visual TV. — reklama —

Wielki Finał był godnym podsumowaniem tegorocznej rywalizacji. A za rok zapraszamy na szóste Mistrzostwa Polski w Aplikacjach Samochodowych – 6th Polish Car Wrap Championship, które odbędą się od 10 do 12 kwietnia 2015 roku na targach Motor Show w Poznaniu.

© MTP

© EMG

Efekt pracy aplikatorów z firmy Datexa - Dariusza Rajmana i Grzegorza Czarneckiego - po pierwszym dniu Mistrzostw.

© MTP

Katarzyna Śliwa, jedyna reprezentantka płci pięknej wśród tegorocznych aplikatorów, podczas precyzyjnego pasowania folii.

© EMG

Pierwszy dzień Mistrzostw - kategoria Freestyle. Na zdjęciu Damian Tarczykowski i Jarosław Franczak z firmy Remedia podczas oklejania maski samochodu.

W kategorii Speed trzeciego dnia Mistrzostw liczyła się szybkość oklejania. Na zdjęciu: Katarzyna Śliwa i Piotr Adamczyk z firmy Car Folie przy pracy.

14

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© MTP

© EMG

Zespołowe oklejanie pojazdów wymaga dobrego podziału pracy.

Na zdjęciu: Marcin Wasilewski i Daniel Łaut z firmy Aba Plus.

Oklejenie każdego detalu to nie lada wyczyn. Na zdjęciu: Marcin Spalik z Art System pierwszego dnia Mistrzostw.

— reklama —

© EMG

© EMG

Aplikatorzy z firmy Datexa, którzy wygrali tegoroczne Mistrzostwa, walczyli dzielnie od samego początku.

© EMG

© EMG

Jurorzy podczas oceny wyników pracy aplikatorów w kategorii Standard. W skład jury weszli: Piotr Lewalski z Applico.pl, Zdzisław Wiącek z Avery Dennison, Wojciech Ślaski z 3M, Łukasz Mikołajczak z „Visual Communication” oraz Cezary Koncewicz i Tomasz Grygiel z MACtac Polska

Zwycięzcy Mistrzostw mogli wybrać jedną z dwóch nagród ufundowanych przez firmę Epson: ploter wielkoformatowy Epson SureColor SC-T3000 lub upust na inną maszynę Epson z serii SC w wysokości 1500 euro.

Rafał Lewalski z firmy Applico.pl podczas pokazowego oklejania samochodu Audi A6 folią Avery Dennison.

16

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© MTP

© MTP

Próba pobicia rekordu w oklejeniu Audi A6 wymagała od uczestników odpowiedniego przygotowania.

Podczas próby bicia rekordu liczyła się nie tylko szybka, ale i precyzyjna praca.

— reklama —

PRZESTRZENNA GRAFIKA WIELKOFORMATOWA OKLEJANIE FLOT SAMOCHODOWYCH DRUK UV POS

tel. 502 77 55 18 / www.abaplus.pl

© EMG

© MTP

10 osób z 5 firm, które wcześniej nigdy ze sobą nie pracowały, połączyły siły w tym trudnym zadaniu. Zakończoną sukcesem próbę pobicia rekordu śledziły tłumy zgromadzone na stoisku VISUAL COMMUNICATION.

© EMG

Trzy dni zmagań dały mnóstwo satysfakcji nie tylko uczestnikom, ale i Jurorom, Organizatorom oraz Partnerom 5th Polish Car Wrap Championship.

18

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Dziękujemy za

5TH POLISH CAR WRAP CHAMPIONSHIP wszystkim naszym partnerom...

Partnerzy Platynowi:

Sponsor Nagrody Głównej:

Partnerzy Srebrni:

Partnerzy:

Partner Technologiczny:

a także uczestnikom...

...i serdecznie zapraszamy za rok!

Organizatorzy:

Wrapping

Spotkanie z oklejaniem 3 kwietnia w nowo otwartym oddziale firmy Lambda we Wrocławiu przy ul. Fabrycznej 20C odbyło się spotkanie pod nazwą Car Wrapping Seminary. Do udziału zaproszone zostały firmy reklamowe i poligraficzne z województwa dolnośląskiego. W seminarium uczestniczyło ponad 70 gości.

towania powierzchni pojazdu oraz samego oklejania. Po części teoretycznej przyszła pora na prezentację oklejania. Na ustawionych w tym celu specjalnych stojakach z zamontowanymi elementami karoserii pojazdów przedstawiciele zarówno firmy Lambda, jak i firmy Arlon pokazywali techniki wyklejania. Następnie każdy z uczestników seminarium miał okazję samodzielnie przetestować folie oraz sprawdzić własne umiejętności pod okiem fachowców. © Lambda

zmiany koloru pojazdów. Prezentacja spotkała się z bardzo dużym zainteresowaniem ze strony słuchaczy. Zadawano wiele szczegółowych pytań zarówno na temat samych produktów, jak też technik aplikacji. Następnie głos zabrał Marcin Kowalski, product manager w firmie Lambda, który zapoznał zebranych gości z materiałami do całkowitego oklejania pojazdów niemieckiego producenta, firmy Orafol. Przedstawił on ponadto bardzo ważne wskazówki dotyczące przygo-

© Lambda

Zgromadzonych przywitał w imieniu zarządu i pracowników spółki Lambda kierownik działu handlowego Jacek Depczyński. Po krótkiej prezentacji firmy oraz jej bogatego portfolio głos zabrali przedstawiciele amerykańskiego producenta folii samoprzylepnych Arlon – David Neidell i Thomas Hogarth. Uczestnicy seminarium mieli okazję poznać, wprowadzone ostatnio do oferty firmy Lambda, wysokiej jakości folie wylewane i polimerowe oraz wielowarstwowe folie UPP do

W teoretycznej części spotkania zaprezentowana została oferta firmy Lambda oraz jej partnerów – Arlon i Orafol.

20

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Spotkanie w siedzibie firmy Lambda było także okazją do zaprezentowania możliwości w oklejaniu pojazdów.

Wrapping

Kto zostanie mistrzem?

© 3M

News W ramach tegorocznych targów FESPA Digital, które odbędą się w dniach 20-23 maja w Monachium, zostanie zorganizowana kolejna edycja mistrzostw świata w aplikacjach foliowych – World Wrap Masters. Tym razem uczestnicy będą oklejać nie tylko samochody, lecz także manekiny, armaturę łazienkową i inne przedmioty, by zmierzyć się z każdą dziedziną wrappingu i pokazać, jak szerokie jest jego zastosowanie. W mistrzostwach weźmie udział maksymalnie 36 zawodników z całego świata. Zeszłoroczny zwycięzca i zdobywca tytułu mistrza, Piotr Ciński, zasiądzie w jury World Wrap Masters ramię w ramię z dotychczasowym sędzią, Ole Solskinem. Dla najlepszego aplikatora przygotowano nagrodę pieniężną w wysokości 3 tys. euro. Zdobywca drugiego miejsca otrzyma 1,5 tys. euro.

Nieustraszony pogromca winylu

Wszystko, czego potrzeba Firma Avery Dennison zaprezentuje na targach FESPA Digital bogatą ofertę samoprzylepnych folii graficznych. Goście stoiska 410 w hali A2 będą mogli zapoznać się z ciekawymi zastosowaniami produktów Avery Dennison w sektorze motoryzacyjnym i architekturze. Centralnym punktem wystąpienia firmy będzie nowa folia samoprzylepna pod nazwą MPI 3010. Na stoisku Avery Dennison nie zabraknie również folii wylewanych, polimerowych i monomerowych, wśród których znajdą się produkty gwarantujące świetną przyczepność nawet przy aplikacji na plastikowych czy szorstkich powierzchniach. Zwiedzający powinni zwrócić szczególną uwagę także na kolorowe folie kryjące, przeznaczone do produkcji oznakowań, jak również na folie przepuszczające światło, metaliczne czy specjalistyczne, stworzone z myślą o niestandardowych projektach. Na stoisku Avery Dennison będzie można również zobaczyć perfekcyjnie oklejony samochód, który posłuży za przykład zastosowania folii z serii Supreme Wrapping Films.

22

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© Avery Dennison

© Spandex

Firma Spandex wprowadza na rynek płyn do usuwania folii winylowej pod nazwą IP Vinyl Remover Pro, który jest częścią linii produktowej ImagePerfect. Nowy produkt jest wygodny w użyciu i znacznie ułatwia usuwanie samoprzylepnej folii winylowej z różnych powierzchni, na przykład: karoserii, szyb, tworzyw sztucznych czy elementów z aluminium. Używając IP Vinyl Remover Pro, nie trzeba podgrzewać winylu przed usunięciem; wystarczy nałożyć środek na folię, odczekać 20-30 minut i gotowe – winyl można odkleić, odrywając ręcznie większe kawałki lub spryskując go wodą pod ciśnieniem. Po usunięciu folii podłoże należy umyć środkiem IP Surface Cleaner lub po prostu wodą z mydłem. IP Vinyl Remover Pro jest nietoksyczny, bezpieczny dla środowiska i nie podrażnia oczu oraz skóry.

Kolekcja folii 3M Wrap Film Series 1080 została poszerzona o pięć nowych wariantów kolorystycznych. Dzięki temu klienci mogą teraz wybierać z gamy 55 folii o różnej fakturze, kolorze i wykończeniu, przeznaczonych do oklejania samochodów osobowych i ciężarowych, a nawet takich pojazdów, jak łodzie. Dzięki kolorowym foliom można zmienić wygląd pojazdu bez konieczności zadruku czy dodatkowego laminowania materiału. Folie o grubości 90 mikronów zapewniają odpowiednią sztywność i nie wymagają stosowania taśmy przy aplikacji. Oklejanie staje się jeszcze łatwiejsze dzięki możliwości zmiany pozycji folii po nałożeniu jej na podłoże. Nowe folie są dostępne w rolkach o szerokości 1,524 m.

Trwałość i blask W ofercie firmy Avery Dennison pojawiły się nowe folie odblaskowe z serii HV1200. Posiadają one grubszą warstwę kleju, dzięki której stabilnie utrzymują się na podłożu. Przy ich produkcji zastosowano pięciokrotnie większy nacisk podczas laminacji, czego efektem są bardziej trwałe warstwy. Folie HV1200 zostały zaprojektowane specjalnie z myślą o zadruku metodą sitodruku i cięciu na maszynach cyfrowych. Atutem jest tu zwłaszcza stabilność wymiarowa papieru podkładowego, która ułatwia obróbkę materiału. Avery Dennison zapewnia siedmioletnią gwarancję na nowe folie, które cechują się wysoką wytrzymałością w warunkach zewnętrznych.

Wykładzina nie do zdarcia G-Floor to nowość w ofercie SICO Polska.

Bezbarwna wykładzina podłogowa do zadruku UV z białym poddrukiem sprawdzi się w sklepie, magazynie, na chodniku, a nawet na jachcie. W odróżnieniu od folii G-Floor umożliwia efektywną aplikację praktycznie w każdym miejscu, niezależnie od pogody i pory roku, na zewnątrz czy wewnątrz. G-Floor może być także eksponowana w różnych miejscach – wystarczy ją zwinąć i przenieść do nowej lokalizacji, ewentualnie poddać recyklingowi. Dodatkowo aplikator nie musi przygotowywać powierzchni pod aplikację z klejem, wystarczy, że standardowo ją oczyści. W ofercie SICO Polska znajdziemy różne tekstury (imitujące np. ceramikę, drewno czy skórę) oraz wzory (np. kółka, prążki lub diamenty).

Kompletne rozwiązanie do druku najlepszej jakości aplikacji wewnętrznych i zewnętrznych — reklama —

KOMPLETNE ROZWIĄZANIE DO DRUKU NAJLEPSZEJ JAKOŚCI APLIKACJI WEWNĘTRZNYCH I ZEWNĘTRZNYCH

ty” u a e B e “Th

Odwiedź nas na naszym stoisku: B2 – 240

NAJWYŻSZA PRĘDKOŚĆ W DRUKU BANERÓW: 66,5 m2/godz.

Trust Z NOWYM, PRAWIE WSPANIAŁE EFEKTY W DRUKU NA PVC Z PRĘDKOŚCIĄ 33,1 m2/godz. and BEZWONNYM ATRAMENTEM WYJĄTKOWA JAKOŚĆ OBRAZU W DRUKU BACKLITÓW Z PRĘDKOŚCIĄ 9,5 m2/godz.

Precision

Trust and Sales Office EMEA Precision

Siemensstraße 9 D-63263 Neu-Isenburg, Germany www.seiko-instruments.de Anz M64s Festpa 195x135mm pol.indd 1

03.04.14 04/14 VISUAL COMMUNICATION

23 12:36

© SICO Polska

Piątka na wiosnę

News

DS w handlu

Błąd interfejsu

Po zatonięciu promu MS Herald of Free Enterprise u wybrzeża Belgii w 1987 roku w oficjalnym dochodzeniu całą winę przypisywano między innymi temu, że na mostku brakowało wskaźnika pozycji furty dziobowej (nie została ona zamknięta, co spowodowało katastrofę). Krytyka skupiła się na zarządzie przedsiębiorstwa armatorskiego, które wcześniej odrzuciło propozycje zainstalowania wskaźnika – istotnego elementu interfejsu statku – bagatelizując jego znaczenie.

Na szczęście brak wyraźnej informacji rzadko jest aż tak brzemienny w skutki. Znacznie bardziej prozaicznym przykładem interfejsów użytkownika, które sprawiają problemy, są infokioski, totemy LCD i monitory dotykowe w centrach handlowych. Często frustrują one klientów szukających potrzebnych im produktów, co w efekcie może przynieść konsumentom negatywne doświadczenia, a właścicielom – straty.

Unikanie sytuacji, w których interfejsy użytkownika nie spełniają poprawnie swojej funkcji, stało się priorytetem coraz większego grona operatorów interaktywnych rozwiązań digital signage w handlu.

Technologia interfejsu użytkownika przeszła w ciągu ostatnich trzydziestu lat naprawdę długą drogę i znacznie polepszyła doświadczenia zakupowe. Jednakże wraz z tym narodziły się oczekiwania, że będziemy mieć dostęp do informacji na żądanie. Konsumenci chcą czegoś więcej niż produkt czy usługa – oczekują od firm, że zapewnią im niezwykłe przeżycia.

Nie ma wytłumaczenia dla kiepskich interfejsów użytkownika. Nie ma też dla nich miejsca we współczesnym handlu. Mimo to nawet dziś, kiedy iPhone, iPad i im podobne stanowią punkt odniesienia jeśli chodzi o interfejs, wiele firm wciąż kreuje doświadczenia użytkownika, którym daleko

24

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Źródło: www.lcd-enclosure.us

Interfejs użytkownika może zadecydować o tym, jakie będą relacje firmy z klientami. Zbyt często jednak kiepski projekt interfejsu infokiosków, totemów LCD czy monitorów dotykowych potrafi zepsuć doświadczenie konsumenta sieci sprzedaży detalicznej. Jak tego uniknąć?

do idealnego wzorca. Na kolejnej rozkładówce przedstawiamy główne, najbardziej kosztowne błędy popełniane przez twórców interfejsów.

Gra o wszystko Doświadczenie użytkownika w sprzedaży produktów i usług jest niezwykle ważne. Nie chodzi przecież tylko o to, co sprzedajemy, ale też jak sprzedajemy. Jeśli więc interfejs infokiosku, totemu LCD czy monitora dotykowego jest kiepsko zaprojektowany, na pewno będzie to miało swoje konsekwencje. Po pierwsze, konsumenci będą musieli spędzić więcej czasu, obsługując interfejs. Obecnie ludzie są przyzwyczajeni do tego, że otrzymują informacje na żądanie. Zmuszanie ich do przejścia długiego procesu, zanim dostaną to, czego szukają, skutecznie ich zniechęci. Po drugie, konsumenci będą popełniać więcej błędów. Ludzie nie mają cierpliwości do

technologii, jeśli od razu nie daje im tego, czego chcą. W ten sposób można łatwo stracić klienta.

Po trzecie, konsumenci będą niezadowoleni, a tacy nie są lojalni wobec firmy. Nigdy nie przekonają się o tym, co mogliby zyskać, korzystając z jej produktów czy usług, a wszystko przez źle zaprojektowany interfejs.

Skupianie się wyłącznie na błędach może wydawać się bez sensu, ale pokazuje, jak ważne jest, by traktować interfejs priorytetowo. Tylko takie podejście przyniesie korzyści firmie i sprawi, że inwestycja w infokiosk, totem LCD czy monitor dotykowy będzie opłacalna.

Opracowano na podstawie artykułu „What's wrong with your interactive design?” autorstwa Roba Andersa, opublikowanego w serwisie screenmediamag.com.

Od nas oczekuj więcej

LEDowa rewolucja w wielkim formacie prawdziwe ekologiczne rozwiazanie dla każdej drukarni, niższe koszty produkcji poprzez mniejsze zużycie prądu i możliwość druku na tańszych, cieńszych podłożach.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

12 GRZECHÓW INTERFEJSU IGNOROWANIE OTOCZENIA. Kolory w interfejsie mogą wyglądać w porządku w centrum handlowym, ale już niekoniecznie w świetle dziennym. Dlatego ważne jest, by brać pod uwagę otoczenie, co przyczyni się do udanego wdrożenia interfejsu.

IGNOROWANIE KONIECZNOŚCI OCHRONY. Publicznie dostępne interfejsy mogą być niewłaściwie wykorzystywane lub umyślnie psute czy niszczone. Jeśli umieszczono je na zewnątrz, są także narażone na deszcz oraz skrajną temperaturę. Muszą być tak skonstruowane, by sprostać tym zagrożeniom i poprawnie służyć użytkownikom.

BRAK ŚRODKÓW FINANSOWYCH. Dobry interfejs wymaga porządnego budżetu. Chodzi o coś więcej niż urządzenia i oprogramowanie; równie ważne są testy użyteczności technologii.

Nie można rezygnować z tych kluczowych elementów ze względu na ograniczony budżet.

ZANIEDBYWANIE DESIGNU. Interfejs musi być poprawnie zaprogramowany, ale równie ważny jest graficzny sposób przedstawienia informacji na ekranie. Design interfejsu musi się znaleźć u samej góry listy priorytetów.

MAŁE EKRANY. Interfejs musi być nie tylko atrakcyjny wizualnie, lecz także użyteczny dla większości klientów. Zbyt mały ekran może stać się przeszkodą dla wielu użytkowników.

NIEPEŁNE WYKORZYSTANIE EKRANÓW DOTYKOWYCH. Z niektórych ekranów dotykowych może korzystać jednocześnie kilka osób. Zawsze warto rozważyć, czy takie rozwiązanie nie sprawdziłoby się w danym projekcie.

BRAK AKTUALIZACJI. Infokioski, totemy LED i monitory dotykowe wykorzystuje się między innymi po to, by zachęcić klientów do powrotu do danego sklepu czy centrum handlowego. Jeśli treści nie są regularnie aktualizowane, czy konsumenci będą chcieli ponownie skorzystać z interfejsu?

IGNOROWANIE UŻYTKOWNIKÓW. Kim oni są? Jakiego rodzaju informacji potrzebują? Jak można im pomóc? Ignorowanie końcowych użytkowników przy planowaniu interfejsu oznacza kompletną porażkę całego projektu.

BRAK SPÓJNOŚCI. Dobry interfejs to spójny interfejs. Rozmieszczenie przycisków, dobór czcionki i innych elementów – to wszystko musi ze sobą współgrać.

ODSTRASZAJĄCY HAŁAS. Dźwięk to w kontekście infokiosków, totemów LCD i monitorów dotykowych drażliwy temat. Uciążliwy hałas może łatwo odstraszyć użytkowników, dlatego uprzednie przetestowanie rozwiązań audio jest bardzo istotne.

BŁĘDY SYSTEMOWE. Awaria oprogramowania, zwłaszcza taka, która trwa zbyt długo i całkowicie uniemożliwia korzystanie z interfejsu, jest niewybaczalna.

NADMIAR TREŚCI. Użytkownik chce mieć łatwy dostęp do konkretnych treści. Zasypywanie go zbyt dużą ilością informacji i oferowanie zbyt szerokiego wyboru nikomu nie wyjdzie na dobre.

26

VISUAL COMMUNICATION 04/14

20-23 MAY 2014 MUNICH

ZAGŁĘBIJ SIĘ W ZNAKOWANIU Zagłębij się w najnowszych innowacyjnych rozwiązaniach w przemyśle ZNAKOWANIA w jedynym w Europie wydarzeniu poświęconym przemysłowi znakowania i wizualnych komunikacji.

Europejska wystawa znakowania (European Sign Expo) ma miejsce w dn. 20 - 23 maja, 2014 r. w Niemczech, w Messe Munich.

Zarejestruj się już teraz, aby otrzymać wstęp DARMO tutaj WWW.EUROPEANSIGNEXPO.COM

DS w handlu

Wartość dodana AUTOR ŁUKASZ MIKOŁAJCZAK

W ciągu ostatnich pięciu lat konsumenci radykalnie zmienili swoje preferencje i zwyczaje. W głównej mierze odpowiada za to rewolucja cyfrowa w handlu, która wymusza na marketerach wypracowanie coraz efektywniejszych narzędzi i rozwiązań komunikacji wielokanałowej.

Z badań wynika, że prawie 50 proc. klientów na świecie, będąc na zakupach, wykorzystuje smartfony, tablety i cyfrowe nośniki komunikacji wizualnej do uzyskania informacji na temat lokalizacji najbliższego sklepu czy punktu usługowego, ale również do wyszukania konkretnych produktów. „Ten trend z pewnością będzie się pogłębiał” – mówi Mariusz Chludziński z Philips Signage Solutions. „Interakcja na bazie rozwiązań wielodotykowych jest coraz częściej wykorzystywana w handlu i biznesie, ale też w edukacji. Widzimy to po wzroście sprzedaży produktów z tego segmentu. Ekrany dotykowe angażują użytkownika w proces komunikacji, zapewniają nie tylko optymalną efektywność, ale też większą elastyczność przekazu”.

Content is King Jednocześnie stale rośnie zainteresowanie dynamicznym contentem prezentowanym za pośrednictwem Digital Signage.

Nośniki zlokalizowane na lotniskach, w restauracjach czy w centrach sportowych lub handlowych nie tylko są źródłem informacji komercyjnej, lecz także – pracując non-stop – dostarczają wielu wiadomości istotnych dla użytkownika. To wyzwanie dla producentów. „Naszą odpowiedzią jest innowacyjna seria Philips Q-Line Smart Collection, pozwalająca na zbudowanie prostego i taniego systemu z wykorzystaniem funkcji Smart CMS, Smart Connect, Smart Player czy Smart Control. Percepcja dużego formatu znacznie się zmieniła w ostatnich latach, a ekran 55-calowy często nie wydaje się już »duży« i nie zaskakuje. Dzięki serii monitorów bezszwowych Philips XL-line jesteśmy w stanie zbudować nośnik o prawie dowolnym formacie i rozmiarze” – podsumowuje Mariusz Chludziński.

W komunikacji wizualnej ostatnich lat coraz wię-

28

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Panele LED Philips luminous textile można zastosować na ścianach lub na suficie, gdzie stwarzają nieograniczone możliwości oddziaływania kolorem, ruchem, teksturą i nasyceniem.

cej do powiedzenia mają także stale udoskonalane bezokularowe wyświetlacze 3D. Zastosowane w miejscach użyteczności publicznej, takich jak muzea, a także salony firmowe czy punkty sprzedaży, dają unikalne możliwości wizualizacji, które powodują zaciekawienie klientów. „Dzieje się tak, ponieważ postrzegamy świat przestrzennie, a informacja trójwymiarowa w naturalny sposób efektywniej zwraca naszą uwagę niż przekaz dwuwymiarowy” – zaznacza Mariusz Chludziński. „Zdajemy sobie z tego sprawę, stąd też autostereoskopowe wyświetlacze 3D Philips pracują w rozdzielczości 4K w oparciu o technologię soczewkową, która umożliwia bezokularowy odbiór obrazu przez wielu użytkowników i to przy kącie widzenia aż 150 stopni.

Dodatkowo zintegrowany procesor renderujący

zapewnia pełną kontrolę nad wrażeniem głębi, co procentuje niesamowitym efektem w końcowym odbiorze”.

Magia światła Jednakże obecnie wielokanałowa komunikacja wizualna w handlu czy przestrzeni publicznej nie opiera się tylko na cyfrowym przekazie informacji. Ogromne znaczenie mają również: wystrój, charakter wnętrza i rodzaj oświetlenia, które determinują całościowe wrażenie na temat danej przestrzeni. Szczególną rolę ma do spełnienia światło, które może wydobyć piękno danego pomieszczenia lub wręcz przeciwnie – źle zaprojektowane może popsuć cały jego efekt. „Wspólnie z kolegami z Philips Lighting mam przyjemność współpracować z architektami wnętrz

projektującymi dla sieci handlowych, biur czy hoteli. Proponujemy innowacyjne rozwiązania multimedialne i profesjonalnie zaprojektowane inteligentne oświetlenie LED, które może być jednocześnie tłem i akcentem” – wskazuje Mariusz Chludziński. „Najlepszym tego przykładem są świetlne panele LED Philips luminous textile w standardowych i niestandardowych rozmiarach, które można zastosować na ścianach lub suficie. Dzięki nim mamy nieograniczone możliwości oddziaływania kolorem, ruchem, teksturą i nasyceniem, a opatentowana technologia napięcia tkaniny na aluminiowej ramie nie tylko zapewnia optymalny efekt wizualny, ale też tłumi hałas. Panele Philips luminous textile dają niezwykłe możliwości kreacji nastroju i charakteru wnętrza. Prezentując treści wideo za pomocą oprogramowania Content Manager lub aplikacji DiscoverMe LTP (iOS, Android), możemy stworzyć klimat wnętrza odpowiedni

dla danej chwili, pory dnia czy aktualnego wydarzenia. Możliwości zastosowań paneli Philips w sklepach, biurach, recepcjach, restauracjach, hotelach i salach konferencyjnych ogranicza wyłącznie nasza wyobraźnia” – podsumowuje Mariusz Chludziński.

Złota reguła mówi, że w obecnych czasach wszystko jest komunikacją. Jeżeli trudno nam opanować wszystkie aspekty wizualnego procesu wymiany informacji, warto skupić się na najważniejszych, aby cele podrzędne nie przysłoniły nam tych priorytetowych. Istotne jest to tym bardziej, że współcześnie nowe technologie przekładają się na większą konkurencję między firmami, z których część już jest ofiarami „cyfrowego wykluczenia”. I choć od czasów rewolucji przemysłowej wiadomo, że technologia przynosi jednym większe korzyści niż drugim, warto przypomnieć sobie tę sprawdzoną historycznie maksymę, aby nie paść jej ofiarą.

Seria Philips Q-Line Smart Collection pozwala na zbudowanie prostego i taniego systemu z wykorzystaniem funkcji Smart CMS, Smart Connect, Smart Player czy Smart Control.

— reklama —

Autostereoskopowe wyświetlacze 3D Philips pracują w rozdzielczości 4K, w oparciu o technologię soczewkową, która umożliwia bezokularowy odbiór obrazu.

DS w handlu

Urzeczywistnić wizję

W poprzednim numerze odpowiedzieliśmy sobie na pytanie, jak skutecznie zaplanować kampanię. Tym razem przybliżymy Państwu tajniki realizacji efektywnej reklamy cyfrowej.

Na wstępie należy zaznaczyć, że specyfika ekranów LED jest dość szczególna, jeśli chodzi o nośniki outdoorowe w ogóle. Przystępując do realizacji akcji promocyjnej, należy zawsze o tym pamiętać.

Pierwszą niezwykle istotną determinantą skuteczności przekazu reklamowego jest ustalenie jego treści. „Klienci, którzy zlecają nam przeprowadzanie swoich kampanii reklamowych na telebimach, często nie do końca zdają sobie sprawę, jak bardzo ważna jest w nich kwestia przygotowania odpowiedniej treści emisyjnej” – mówi Armen Moska, dyrektor firmy LEDvision, jednego z liderów rynku reklamy cyfrowej w Polsce. „Dlatego też już na wstępie staramy się przede wszystkim doradzać i przypominać o uwzględnieniu przy projektowaniu spotu reklamowego zarówno specyfiki przestrzeni miejskiej, jak i pełnego wykorzystania możliwości nośników cyfrowych”.

Chodzi tutaj przede wszystkim o zastosowanie dynamicznych środków przekazu z wykorzystaniem materiałów filmowych, ruchu i dynamiki obrazu, kolorów, efektów graficznych i animacji.

Statyczna plansza na telebimie to stracona szansa na przyciągnięcie uwagi potencjalnego odbiorcy. W kontekście szumu informacyjnego, z jakim mamy do czynienia w miastach, wytworzonego przez cała masę billboardów, plansz i tablic reklamowych, tylko dynamiczny i kolorowy obraz może przyciągnąć naszą uwagę.

Dobra jakość telebimów, na których wyświetlać będziemy nasz materiał, oraz atrakcyjność lokalizacji na nic się zdadzą, jeśli nie przygotujemy

30

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© LEDvision

Kampanie na wielkoformatowych telebimach LED usytuowanych w przestrzeni miejskiej to zdecydowanie najskuteczniejsza forma reklamy outdoorowej. Z drugiej strony – to także niemałe wyzwanie zarówno dla firmy, której produkty czy usługi są takiej kampanii przedmiotem, jak i agencji, która ją organizuje.

Z reklamy na telebimach chętnie korzystają między innymi centra i sieci handlowe. Korzyścią jest dla nich możliwość częstej i łatwej zmiany spotów reklamowych na nośnikach.

profesjonalnego, przykuwającego uwagę spotu reklamowego. „Przygotowanie materiałów do spotu to jeden z najważniejszych etapów naszej współpracy z klientem” – wspomina Armen Moska. „Przede wszystkim należy przygotować dokładny scenariusz uwzględniający charakter, treść i cel przekazu reklamowego. Tak przygotowany brief przekazujemy naszym grafikom, którzy specjalizują się w przygotowywaniu spotów reklamowych na telebimy, mając już w tym niemałe doświadczenie. Często spoty przygotowywane wcześniej przez klientów nie uwzględniają różnic pomiędzy specyfiką spotów telewizyjnych czy

filmowych oraz spotów na telebimy. A trzeba tu wziąć pod uwagę takie aspekty, jak: czas trwania spotu, skupienie uwagi potencjalnego odbiorcy, dobór kolorystyki, kontrastu, wyeksponowanie kluczowych elementów, dobór czcionki itp.”

Widać więc, że najlepiej zdać się w tej kwestii na fachowe doradztwo, bo czasami nawet najlepszy film reklamowy może się po prostu nie nadawać do ekspozycji w przestrzeni miejskiej.

Telebimy a sieci handlowe Nie zawsze jednak klienci agencji reklamowych organizujących kampanie na telebimach maja problem ze stworzeniem odpowiedniego do tego celu spotu.

ści wypływające z korzystania właśnie z telebimów. Promocje organizowane praktycznie non stop przez sieci marketów wymagają stałej zmiany treści reklamowej, co w przypadku tradycyjnych billboardów jest dość kosztowne, uciążliwe i czasochłonne – zmiana spotu na ekranie trwa kilkanaście sekund, a wydruk i wyklejenie billboardów to godziny, a często nawet dni. W chwili obecnej telebimy stanowią dla takich firm jedynie uzupełnienie kampanii outdoorowych na billboardach, ale aktualny trend zdaje się wskazywać na coraz szersze zastosowanie nośników cyfrowych dla kampanii reklamowych dużych sieci.

Warto tutaj również zwrócić uwagę na charakter prezentowanych przez takie podmioty spotów, które zasadniczo podzielić możemy na dwie kategorie – wizerunkowe i produktowe. Głównie mamy do czynienia z tymi drugimi i z reguły zawierają one wszystko to, co dobry spot na ekrany LED zawierać powinien – krótki, jasny przekaz (zdjęcie, cena promowanego produktu), odpowiedni dobór dużych, czytelnych czcionek i ciekawą animację. Spoty wizerunkowe z kolei prezentują markę sieci czy galerii z naciskiem na elementy wyróżniające dana firmę spośród konkurencji. I o to chodzi!

Jak widać, realizacja skutecznych kampanii na telebimach wymaga odpowiedniej wiedzy i przygotowania. Agencje zajmujące się ich organizowaniem powinny służyć rada i pomocą

© LEDvision

Wyróżniającą się na tym tle grupą są z pewnością sieci i galerie handlowe. Jak wygląda współpraca z takimi klientami? Odpowiedzi na to pytanie udzieliła nam Aleksandra Palacz – doradca ds. reklamy z firmy LEDvision: „Galerie handlowe to niezwykle profesjonalny i świadomy klient.

Widać, że osoby odpowiedzialne w tych firmach za promocję i reklamę maja pomysł na to, co i w jaki sposób chcą zaprezentować odbiorcom swojego przekazu reklamowego. Podmioty te chętnie korzystają z nośników cyfrowych, których głównym atutem jest niezwykła elastyczność w kształtowaniu i zmianie treści reklamowych.

W ten sposób galerie mogą z łatwością jednego tygodnia promować wyprzedaże w swoich sklepach, a w kolejnym płynnie przejść do promocji organizowanych przez siebie konkursów, wystaw czy wydarzeń innego typu. Tak postępuje na przykład Kupiec Poznański, z którym współpracujemy już od dłuższego czasu, a współpraca ta układa się wręcz wzorcowo z korzyścią dla obu stron”.

Rzeczywiście – na ekranach LED często pojawiają się spoty galerii i sieci handlowych. Z takiej formy reklamy korzystały lub korzystają między innymi: EURO RTV AGD, Black Red White, Carrefour czy Neonet. Widać, że profesjonalne i rozbudowane działy marketingu w tych firmach nie zasypiają gruszek w popiele i starają się iść z duchem czasu. Potrafią dostrzec także korzy-

Przystępując do realizacji akcji promocyjnej, należy zawsze pamiętać, że w kontekście reklamy outdoorowej specyfika ekranów LED jest szczególna.

swoim klientom, nie pozostawiając ich samym sobie na kluczowych etapach przygotowań, tylko profesjonalnie i fachowo doradzać. Choć i w tych aspektach mamy coraz więcej podmiotów, które świetnie sobie radzą, a sieci i galerie handlowe są tutaj najlepszym przykładem. „Kampania na outdoorowych nośnikach LED to z pewnością najbardziej efektywna forma reklamy zewnętrznej” – podsumowuje Armen Moska. „Trzeba jednak pamiętać, że skuteczność kampanii praktycznie w 80 proc. zależy od jakości spotu reklamowego. Dobór odpowiedniej treści i profesjonalne przygotowanie materiału to gwarancja sukcesu kampanii reklamowej”.

— reklama —

04/14 VISUAL COMMUNICATION

31

Digital Signage & LED

© AMS

Źródło: OTCF

Panasonic uzupełnił swoją ofertę o 47-calowy monitor TH-47LFV5 z podświetleniem LED, a także monitor LED Full HD TH-47LFX60 do wykorzystania na zewnątrz. Pierwszy model wyróżnia się wyjątkowo cienką ramką o grubości 4,9 mm, pozwalającą na tworzenie ścian wizyjnych bez widocznych przerw między ekranami. Dzięki temu obrazy, wyświetlane w jakości Full-HD, wyglądają bardziej naturalnie. Nowy ekran zapewnia bardzo dobrą widoczność oraz wydajność, wyróżnia go przy tym stylowa i jednocześnie wzmocniona konstrukcja, która pozwala uniknąć uszkodzeń. Monitor oferuje jasność 500 cd/m², jest wyposażony w panel IPS Direct-LED, zapewniający szeroki kąt widzenia, a także w powłokę antyrefleksyjną, która zmniejsza odbicie światła, gwarantując dobrą widoczność nawet w jasno oświetlonych pomieszczeniach. Kolejną nowość Panasonic – ekran TH-47LFX60 – można z powodzeniem wykorzystywać w restauracjach szybkiej obsługi oraz innych obiektach handlowych czy rozrywkowych, które potrzebują rozwiązań wytrzymałych na zmieniające się warunki pogodowe. Urządzenie jest wyposażone w podświetlenie Direct LED i wyświetla obraz o jasności 2000 cd/m2, co zapewnia wygodne odczytanie informacji z ekranu, nawet w przypadku mocnego nasłonecznienia. Ponadto TH-47LFX60 wyróżnia szeroki kąt widzenia, który pozwala zwiększyć swobodę jego instalacji bez utraty jakości obrazu. Ekran LCD jest kompatybilny z technologią Panasonic Digital Link. Umożliwia ona transmisję danych audio, wideo oraz sygnałów kontrolnych na dystansie do 100 m. Wszystko odbywa się za pośrednictwem pojedynczego kabla LAN, dzięki czemu cała infrastruktura jest łatwiejsza w podłączeniu i użytkowaniu. Z kolei dzięki stopniowi ochrony IP55 monitor jest odporny na działanie pyłu oraz wody. Model został również wyposażony w oparte na chmurze oprogramowanie wczesnego ostrzegania. Dostarcza ono managerom zajmującym się obsługą audio-wideo, informacji o ewentualnych awariach lub usterkach oraz statusie urządzenia w czasie rzeczywistym.

Interakcja na przystanku Firma AMS wprowadziła do oferty interaktywną gablotę przystankową. Dzięki specjalnej aplikacji umieszczonej w nośniku citylight możliwe jest włączenie działań online do reklamy zewnętrznej. Za oprogramowanie nośnika odpowiada firma Aduma.

Pierwsza interaktywna gablota stanęła w marcu we Wrocławiu i została wykorzystywana w kampanii Getin Banku. W wiacie, oprócz informacji o produkcie firmy, znalazł się specjalny moduł i ekran, dzięki którym możliwe było przeprowadzenie interaktywnego konkursu. Chętni mogli ściągnąć utwór muzyczny zespołu C2C, a następnie zatańczyć do niego, co było rejestrowane przez kamerę umieszczoną w gablocie. Za pomocą klawiatury umieszczonej na ekranie dotykowym gabloty można było przesłać do Getin Banku swoje zgłoszenie. Najlepsze wykonania mają zostać wykorzystane w teledysku promującym bank.

32

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© Panasonic

W środku i na zewnątrz

© Panasonic

News

Firma NEC wprowadza na rynek monitor dotykowy NEC MultiSync E232WMT, wyposażony w czułą technologię dziesięciopunktowego dotyku P-Cap. Monitor jest dostarczany z bardzo elastycznym statywem o regulowanej wysokości; może być również używany jako tablet biurkowy. NEC MultiSync E232WMT posiada trzy wejścia: HDMI, DVI-D i D-Sub. Dzięki doskonałej jakości obrazu IPS oferuje szeroki kąt widzenia przy formacie 16:9. Monitor jest idealny do nowoczesnych biur wykorzystujących najnowsze interaktywne opcje dotykowe, oferowane przez system Windows 8.

Większa różnorodność Belgijska firma Barco, jeden z największych w Europie producentów ekranów przeznaczonych między innymi do digital sigange, przejęła udziały w kanadyjskiej firmie X2O Media.

Dzięki temu Barco poszerzyła i urozmaiciła swoje portfolio produktowe, dodając do niego oprogramowanie oparte na HTML5, które obsługuje treści wyświetlane na nośnikach digital signage i urządzeniach mobilnych. Może być wykorzystywane jako usługa dostępna z chmury lub standardowo – poprzez instalację w sieci użytkownika. X2O pozostanie niezależną jednostką w strukturach Barco. W niedalekiej przyszłości można spodziewać się poszerzenia oferty belgijskiej firmy o rozwiązania z innych segmentów digital signage, w których specjalizuje się kanadyjskie przedsiębiorstwo; chodzi tu między innymi o infokioski, telewizję korporacyjną i emisję filmów instruktażowych w sieciach DS. — reklama —

Zbuduj imponującą ścianę wideo z bezszwowych modułów LED X-line

Profesjonalne monitory do wymagających zastosowań Profesjonalne monitory : Q-line, E-line & V-line Ściany wideo : X-line Monitory wielodotykowe: ET-line Skontaktuj się jeśli masz pytania :

Mariusz Chludziński Sales Manager Poland | Philips Signage Solutions telefon : (+48) 600 438 078 e-mail : Mariusz.Chludzinski@tpvision.com

www.philips.com/signagesolutions

Eksperyment z DOOH Na stacji kolejowej Waterloo w Londynie zorganizowano nietypową akcję promocyjną marki Lurpak, wykorzystując przy tym jeden z największych w Europie wewnętrznych nośników digital signage. Na ekranie Motion@Waterloo sieci JCDecaux wyświetlana była na żywo relacja ze specjalnego stoiska zlokalizowanego w holu dworca, gdzie odbywały się pokazy kulinarne – oczywiście z wykorzystaniem produktów Lurpak. Pokazom towarzyszyły konkursy dla widzów, prowadzone online z wykorzystaniem serwisu Twitter. Cała akcja, łącząca różne kanały dotarcia, została wymyślona przez agencję Carat.

Za zakup mediów odpowiadała firma Posterscope. Realizacją działań na stoisku i organizacją transmisji na ekranie zajęła się firma BD Network, wspierana technicznym know-how firm Wieden + Kennedy i PS Live. Za konkurs online odpowiadała agencja Outside Line.

Źródło: signageinfo.com

© NEC

Dotykaj i oglądaj

News

LFP

Wyjdź poza standard Rozwój technologii druku cyfrowego oraz chęć sprostania oczekiwaniom wymagających klientów sprawiają, że coraz więcej drukarń wielkoformatowych oferuje druk na materiałach niestandardowych.

Stało się to codziennością także dla drukarni PrintXL z Poznania, która dzieli się na naszych łamach swoimi doświadczeniami w pracy z nietypowymi podłożami.

Jeśli chodzi o materiały rolowe, w codziennej produkcji PrintXL prym wiedzie banner flizelinowy. Jest to materiał wykonany z włókniny polipropylenowej, który pomimo swojej niezwykłej lekkości jest bardzo mocny i wytrzymały. „Atrakcyjna cena flizeliny kusi klientów, którzy szukają materiału na krótkookresowe kampanie wymagające zadruku wielu metrów kwadratowych” – mówi Dariusz Błaszczyk, członek zarządu PrintXL. „Jedną z naszych najciekawszych realizacji na flizelinie była ogromna kampania przygotowana na zawody kolarskie, gdzie zadrukowane bandy wytyczały tor na całej trasie wyścigu”. Tkanina flizelinowa to również małe realizacje, takie jak aranżacje ogródków restauracyjnych oraz wystaw.

Oddzielnym tematem jest druk na niestandardowych materiałach płaskich. „Jeśli chodzi o ten segment produkcji, można powiedzieć, że »drukujemy dosłownie na wszystkim«” – mówi Dariusz Błaszczyk. „Obok najpopularniejszych materiałów, takich jak: PMMA (pleksi), twarde oraz swobodnie spienione PVC czy płyty Dibond, na uwagę zasługuje Forex oraz Kapa”.

Forex jest lekką płytą warstwową z powierzchnią wysokiej jakości. Składa się ze spienionego rdzenia oraz okładzin z litego polistyrenu. Materiał może zostać poddany recyklingowi w 100 proc. i tym samym całkowicie spełnia wymagania stawiane materiałom ekologicznym. Cechuje go wysoka odporność na wilgoć i działanie warunków atmosferycznych – stabilność UV – oraz wysoka sztywność przy nadzwyczaj niskiej wadze. Do czego służy ten materiał? „Najprościej mówiąc: do tworzenia typowych elementów reklamowych i lekkich konstrukcji podwieszanych” – odpowiada Dariusz Błaszczyk. „Jednak

34

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Flizelina jest jednym z niestandardowych materiałów rolowych, który zyskuje sobie coraz większą popularność z uwagi na relatywnie niską cenę.

Kapa należy do niestandardowych materiałów sztywnych. Cechy tego podłoża sprawiają, że jego zastosowanie jest bardzo szerokie.

ogrom pomysłów, z jakimi przychodzą do nas klienci, utwierdza nas w przekonaniu, że przy tym materiale jedynym ograniczeniem jest tak naprawdę wyobraźnia”.

Płyta kartonowo-piankowa, znana jako Kapa (synonim cienkich płyt piankowych), to idealny materiał do zastosowań wewnętrznych. Składa

się z okładziny z kartonu oraz piankowego rdzenia. Materiał ten cechuje się łatwością obróbki – w tym klejenia oraz cięcia. Jest lekki, ale zarazem sztywny, co sprawia, że idealnie sprawdza się przy ekspozycjach reklamowych, wizualizacji zdjęć czy przy tworzeniu konstrukcji trójwymiarowych. „Kapa to płyta nadająca się do — reklama —

obustronnego zadruku” – dodaje Dariusz Błaszczyk. „Posiada okładziny wysokiej jakości, jest sztywna i cechuje się optymalną płaskością”.

Więcej informacji na temat możliwości w druku na niestandardowych (jak i powszechnie stosowanych) podłożach można znaleźć na stronie internetowej www.printxl.pl.

LFP

Osiągnąć przewagę Aby utrzymać się w grze na coraz bardziej konkurencyjnym rynku druku wielkoformatowego, niezbędne są ciągłe inwestycje, między innymi w rozbudowę i unowocześnienie parku maszynowego. Większe moce przerobowe, lepsza jakość, nowe produkty – to cele, jakie przyświecały białostockiej firmie Globart Print, gdy decydowała się na zakup swojego najnowszego plotera atramentowego marki EFI VUTEk.

Jeśli chcesz zobaczyć więcej, zapraszamy:

z czasem przejęły większą część realizowanej produkcji, a w firmie EFI i jej polskim dystrybutorze – firmie Reprograf – właściciele Globart Print znaleźli partnerów, na których można polegać. „Zaufanie, jakim darzymy

maszyny marki EFI VUTEk, pozwala nam podejmować śmiałe przedsięwzięcia, nieosiągalne dla innych firm z naszej branży” – tłumaczy właściciel Globart Print Adam Gołębicki. „Współpraca z firmą Reprograf, która wspiera

© Globart Print

Po raz pierwszy drukarnia zetknęła się z maszynami EFI VUTEk kilka lat temu, w momencie poszukiwania rozwiązań, które nadawałyby ton jej działaniu i stanowiły filar jej parku maszynowego. Zakupione plotery EFI VUTEk

Ploter EFI VUTEk GS3250LX o szerokości 3,2 m, który niedawno rozpoczął pracę w drukarni Globart Print, osiąga maksymalną prędkość 223 m2/godz., co odpowiada 60 arkuszom w formacie 1,2 x 2,4 m w ciągu godziny.

36

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© Globart Print

nas w rozbudowie naszego parku maszynowego i oferuje nam natychmiastową pomoc w sytuacjach wymagających udziału serwisu, jest gwarantem płynności produkcji. Przekłada się to na zaufanie ze strony firm, które powierzają w nasze ręce swoje interesy”.

Pierwsze maszyny EFI VUTEk, które trafiły do firmy Globart Print i które służą jej do dziś, to modele Ultra VU 5330 i GS5000r.. „Urządzenia te bez wątpienia stanowią rdzeń naszej produkcji i torują nam drogę do bycia liderem rynku druku wielkoformatowego” – mówi Adam Gołębicki. „Jednak naszym celem nigdy nie było koncentrowanie ciężaru całej produkcji na jednej czy dwóch maszynach. Obecnie nasz park maszynowy, oprócz GS5000r i Ultra VU 5330, obejmuje także inne markowe maszyny”. Dzięki temu Globart Print radzi sobie z drukiem olbrzymiej ilości materiałów przy napiętych terminach realizacji.

W druku kroplą wielkości 24 pikolitrów ploter EFI VUTEk GS3250LX zapewnia rozdzielczość 600 dpi, a przy kropli 12 pikolitrów – aż 1000 dpi. Doskonałą jakość wydruków zapewnia również technologia utrwalania UV LED.

działamy od kilku lat” – mówi Adam Gołębicki.

Ekspansja marki Globart Print na kraje Unii Europejskiej (w tym Niemcy, Austrię czy Wielką Brytanię) rodzi konieczność konsekwentnego inwestowania w rozwój. Jedynie w ten sposób da się konkurować z europejskimi firmami pod kątem nie tylko ceny, ale i w coraz większym stopniu także jakości, która w przypadku wielu klientów zagranicznych jest głównym kryterium przy wyborze kontrahenta.

Komplet usług Głównym filarem Globart Print jest reklama zewnętrzna, ale w ostatnim czasie firma rozwinęła też gałąź reklamy wewnętrznej. „Na polskim rynku poligrafii

funkcjonuje coraz więcej firm działających tylko w jednej dziedzinie” – mówi Adam Gołębicki. „Ograniczając się do jednego sektora, nigdy nie podołamy wymogom zapewnienia klientowi kompletu usług świadczonych przez jednego wykonawcę. Firma biorąca nas pod uwagę jako partnera chce uzyskać od nas wachlarz możliwości: od kampanii outdoorowych przez oklejenie floty pojazdów po druk tapet zdobiących jej biura”. Firma Globart Print nie ma wątpliwości, że tylko inwestycje w maszyny z najwyższej półki, takie jak EFI VUTEk GS3250LX, pozwolą jej spełnić te oczekiwania.

Więcej informacji na: www.globartprint.pl. © Globart Print

Nowy nabytek Mimo że firma ma moce przerobowe pozwalające na sprawną obsługę bieżących zleceń, stale rozgląda się za nowymi możliwościami rozwoju. Jakiś czas temu pojawiła się potrzeba zaistnienia na rynku bezpośredniego zadruku materiałów sztywnych. Firmie zależało na tym, by zapewnić klientom doskonałą jakość wykonania.

W sukurs znów przyszły rozwiązania marki EFI VUTEk, a konkretnie ploter EFI VUTEk GS3250LX o szerokości 3,2 m, który niedawno został zainstalowany w Globart Print. „Zakup tej maszyny pozwoli nam rozpocząć całkiem nowy etap w realizowanych przez nas przedsięwzięciach w zakresie bezpośredniego druku na materiałach płaskich” – komentuje kierownik produkcji Globart Print Marek Roszko. „Trafiający do odbiorcy produkt będzie się cechował lepszą jakością i trwałością przy jednoczesnym zachowaniu bardziej korzystnych terminów realizacji”.

Głównym czynnikiem, który zdecydował o wyborze nowego plotera, jest możliwość druku obustronnego przy utwardzaniu LED. Zastosowanie lamp LED-owych umożliwia produkcję wysokiej jakości wydruków na materiałach narażonych na odkształcenia spowodowane utwardzeniem pod wpływem wysokiej temperatury. „Co więcej, dzięki lampom LED ten ploter zużywa mniej energii niż maszyny stosujące inną technologię utwardzania, a z racji rozmiarów naszego parku maszynowego każda możliwa oszczędność jest brana pod uwagę przy zakupie kolejnych urządzeń” – dodaje Marek Roszko. Ponadto EFI VUTEk GS3250LX drukuje w ośmiu kolorach przy dwóch kanałach koloru białego, co umożliwia między innymi druk obustronny na materiałach przezroczystych. „Zakładamy, że głównym odbiorcą prac realizowanych na ploterze EFI VUTEk GS3250LX będą rynki zachodnie, na których skutecznie

Maszyna EFI VUTEk GS5000r była jednym z dwóch pierwszych modeli marki EFI, które zainstalowano w drukarni Globart Print. Ploter służy firmie do dziś, stanowiąc ważny element jej bogatego parku maszynowego.

04/14 VISUAL COMMUNICATION

37

LFP

Nie do zatrzymania AUTOR MICHAEL SEIDL

Dla początkujących i zaawansowanych Nowa seria HP Latex 300 to naprawdę smakowity kąsek w sektorze urządzeń klasy

38

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Model HP Latex 360 pozwala na zadruk tekstyliów. Nowością jest także możliwość druku na cienkim materiale polipropylenowym.

© HP

Nie chcielibyśmy powtarzać frazy, którą z upodobaniem cytują różne informacje prasowe, a którą jest „wsparcie rozwoju klientów”, ale wygląda na to, że w przypadku nowych maszyn HP rzeczywiście spisało się na medal. „Nowa seria HP Latex 300 to najważniejsza premiera produktowa od czasu, jak zajmujemy się drukiem lateksowym” - stwierdził Alex Monino, globalny dyrektor marketingu w dziale LFP Business firmy HP podczas swojej prezentacji. „Być może ten krok jest ważniejszy nawet od samego wejścia HP na rynek druku lateksowego”. Tym sformułowaniem Monino wyraźnie dał do zrozumienia, że to właśnie na technologię lateksową HP zamierza postawić w przyszłości.

Można odnieść wrażenie, że lateks to prawdziwa miłość HP; zresztą nic dziwnego – liczby mówią same za siebie. Do tej pory sprzedano ponad 19 tys. ploterów lateksowych, które łącznie wydrukowały około 185 mln m2. To świetnie, że dziś można wszystko rejestrować z taką dokładnością. W porównaniu z 2012 rokiem ilość wydruków na maszynach lateksowych wzrosła o 70 proc.

Nie można mieć HP za złe, że wraz ze wprowadzeniem nowej serii ploterów lateksowych zabiera się teraz do jeszcze intensywniejszej obsługi rynku. A robi to w obliczu rosnącej mu pod bokiem konkurencji, która już połakomiła się na druk lateksowy. Aby w przyszłości utrzymać się na tym rynku, HP inwestuje znaczne środki.

Ponad 200 mln euro firma przeznacza na badania i rozwój, około 300 pracowników zajmuje się technologią HP Latex, w związku z którą HP posiada aż 300 patentów.

© HP

23 kwietnia HP ogłosiło równocześnie na całym świecie wprowadzenie nowych maszyn z serii HP Latex 300 oraz HP Designjet Z. W ciągu kilku tygodni poprzedzających tę oficjalną informację HP zorganizowało spotkania dla swoich klientów, partnerów i, oczywiście, pracowników. W Europie firma zaprosiła gości na Majorkę. Pomimo strajku Lufthansy wiele osób skorzystało z okazji, żeby zobaczyć na żywo nowy maszyny.

Obok nowych maszyn lateksowych na uwagę zasługują także plotery atramentowe UV z serii HP Designjet.

© EMG

TWORZYWA SZTUCZNE DLA REKLAMY

wania na zewnątrz i wewnątrz, zapewniając przy tym lepszą trwałość i jakość obrazu. Cel jest jasny: HP chce dać użytkownikom do ręki narzędzie, dzięki któremu będą mieli większą swobodę w produkcji, a przy tym zadbają o środowisko naturalne. Firma szacuje, że do 2018 roku około 50 proc. maszyn sprzedawanych w tym segmencie rynku będą stanowiły urządzenia lateksowe.

54-calowy ploter HP Latex 310, którego cena wynosi 13,5 tys. euro, to świetne rozwiązanie dla małych punktów świadczących usługi druku oraz niewielkich zakładów produkujących ozna-

© EMG

entry-level, czyli przeznaczonych dla początkujących użytkowników. Głównie małe i średnie przedsiębiorstwa (punkty druku, drukarnie) miały do tej pory do dyspozycji przede wszystkim popularne maszyny eko-solwentowe. Ich stosowanie wiąże się jednak z dłuższym czasem produkcji i jednocześnie ogranicza zakres zastosowania. Seria maszyn HP Latex 300 korzysta natomiast z wodnych atramentów lateksowych trzeciej generacji. Dzięki temu klienci – przy raczej niskich nakładach druku – mogą oferować dodatkowe produkty poligraficzne do zastoso-

— reklama —

HP nie daje za wygraną w walce o utrzymanie swojej pozycji na rynku druku wielkoformatowego. Firma wprowadza do sprzedaży pięć nowych maszyn drukujących.

• Szeroki wachlarz wysokiej jakości materiałów • Profesjonalne doradztwo

„Nowa seria HP Latex 300 to najważniejsza premiera produktowa od czasu, jak zajmujemy się drukiem lateksowym” stwierdził Alex Monino, globalny dyrektor marketingu w dziale LFP Business firmy HP.

• Rzetelny partner w projektach klientów Więcej informacji na: www.thyssenkrupp-energostal.pl /tworzywa_sztuczne_dla_reklamy.html

Jeszcze lepsze funkcje Trzeba dodać, że HP wprowadziło kilka technicznych nowinek, które nie tylko ułatwią, ale przede wszystkim polepszą codzienną pracę użytkowników maszyn HP Latex. Wszystko pod hasłem: wyższa jakość przy wyższej prędkości. Nowością jest na przykład to, że dzięki atramentom lateksowym HP 831 Latex przy zadruku podłoży winylowych można osiągnąć odporność na zarysowania porównywalną z tą oferowaną przez atramenty hard-solwentowe. Wszystko przy współpracy z głowicami drukującymi 831 Latex.

Przy dużej prędkości druku Latex Optimizer dba o zachowanie optymalnej jakości, a atramenty HP Latex trzeciej generacji przyczyniają się do zachowania zdrowszych warunków pracy, ponieważ wykonane ze ich pomocą wydruki nie mają zapachu i są całkowicie suche w momencie opuszczenia maszyny drukującej. Dzięki temu można je od razu poddać obróbce końcowej, co znacznie przyspiesza dostawę do klienta. Przyczynia się do tego nowy moduł utwardzania wydruków, który nie tylko działa szybko, ale i zużywa mniej energii.

Nowe plotery lateksowe HP są ponadto podłączone do sieci, co w praktyce oznacza między innymi, że można bezpośrednio pobrać nowe profile podłoży czy instrukcje obsługi i wyświetlić je na ekranie stacji roboczej. Ostatnim, lecz nie mniej ważnym aspektem, jest uproszczona obsługa i konserwacja nowych ploterów.

Nowe zastosowania i rynki Przyszłość należy do nowych zastosowań druku. Wraz z no-

© EMG

kowania. Ploter łączy w sobie zalety technologii HP Latex z wyjątkowo niewielkimi gabarytami i łatwą obsługą. Podłoże podawane jest od frontu, co zapewnia maksymalną przestrzeń roboczą. Z kolei 64-calowy ploter HP Latex 330, za cenę 17,5 tys. euro, został stworzony z myślą o małych drukarniach. Urządzenie jest wszechstronne pod względem zastosowania i może obsługiwać ciężkie rolki podłoża.

Drukuje z prędkością do 50 m2/godz. Do druku większych nakładów HP przygotowało 64-calowy model HP Latex 360, który może pracować z prędkością do 91 m2/godz., zadrukowując – oprócz tradycyjnych podłoży – także tekstylia.

Urządzenie jest przeznaczone dla średnich i dużych drukarń. Kosztuje 22,5 tys. euro.

Ester Sal Alborna odpowiada w firmie HP za wprowadzenie nowych maszyn z serii HP Latex na światowy rynek druku wielkoformatowego.

wymi maszynami HP użytkownicy otrzymują całą gamę rozwiązań. Można do nich zaliczyć między innymi szybki druk na podłożach winylowych i bannerowych, błyskawiczne suszenie i utrwalanie wydruków oraz wysoką odporność gotowych prac na zarysowania. Co ważne, model HP Latex 360 pozwala na zadruk tekstyliów. Nowością jest także możliwość druku na cienkim materiale polipropylenowym. Oprócz tego nowe plotery lateksowe HP mogą drukować na około 250 certyfikowanych podłożach. Nie można zapomnieć o oprogramowaniu HP WallArt Solution do indywidualnego druku tapet, które jest obecnie dostępne w wersji 2.5.

Nie tylko lateks Obok nowych maszyn lateksowych na uwagę zasługują także plotery atramentowe UV z serii HP Designjet: Z6600

Portfolio maszyn wielkoformatowych Oferta firmy HP w zakresie rozwiązań do druku wielkoformatowego jest obszerna. Podzielono ją na trzy podstawowe segmenty: plotery HP Designjet Z (druk fotograficzny), plotery HP Latex (druk lateksowy) i HP Scitex (druk atramentowy UV). W pierwszym segmencie HP posiada obecnie (włączając nowe urządzenia) siedem modeli. Segment drugi obejmuje w sumie pięć modeli (prócz trzech nowych także HP Latex 300 i HP Latex 820/850). Taka sama liczba modeli znajduje się w trzecim segmencie, do którego zaliczają się: HP Scitex FB 10000, HP Scitex FB 7600, HP Scitex TJ i HP Scitex FB 700/500.

40

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Production Printer i Designjet Z6800 Photo Production Printer. W porównaniu ze starszymi modelami tej serii nowe maszyny oferują nawet o 50 proc. wyższą prędkość druku i o 30 proc. mniejsze zużycie atramentu dzięki zoptymalizowanej konfiguracji produkcji. Zostały skonstruowane w taki sposób, by móc produkować z odpowiednią jakością zarówno wydruki przeznaczone do ekspozycji na zewnątrz, jak i wewnątrz (przy zapewnieniu trwałości druku nawet do 200 lat).

Model HP Designjet Z6800 Photo Production Printer produkuje wysokiej jakości wydruki, osiągając zawrotną prędkość. Posiada wbudowany spektrofotometr, który pozwala na precyzyjne zarządzanie barwą w druku. Ploter drukuje dodatkowym atramentem HP Chromatic Red Ink, który poszerza gamę barw, a tym samym także spektrum zastosowań.

Wyjdź z cienia – postaw na jasną stronę biznesu Wielkoformatowe monitory Samsung serii ED, ME, MD to profesjonalne wyposażenie sal konferencyjnych. Idealne do prezentacji, dają nieskazitelnie czysty i jasny obraz nawet w mocno oświetlonym pomieszczeniu.

Oprócz tego, że są zaawansowane technologicznie, są także przyjazne w obsłudze, wydajne energetycznie (klasa A) i w związku z tym ekonomiczne.

LFDMONITORS

www.biznes.samsung.pl

LFP

Podczas targów FESPA Digital 2014 firma Agfa Graphics zaprezentuje swoje najnowsze rozwiązania w obszarze wielkoformatowego druku cyfrowego, bazujące na technice inkjet UV. Na jej stoisku (nr 380-390 w hali B1) swoją światową premierę będą miały dwa modele z nowej serii urządzeń Anapurna i: M2050i oraz M3200i RTR. Ploter Anapurna M2050i, wyposażony w najnowszej generacji głowice drukujące o wysokiej rozdzielczości, zapewnia co najmniej 50 proc. większą wydajność w porównaniu ze Model Anapurna M2050i ma być o 50 proc. szybszy od swojego poprzednika, Anapurna M2050 (na zdjęciu). swoim poprzednikiem, modelem M2050. W urządzeniu zoptymalizowano pozycjonowanie nanoszonych kropel atramentu, co wpłynęło na zwiększenie jakości wydruków.

Anapurna M2050i posiada stworzone przez Agfa Graphics rozwiązanie w zakresie zarządzania bielą, które ma zapewnić niezawodne drukowanie przy użyciu tego koloru specjalnego – zarówno jako podkładowego, jak też kryjącego. Z kolei drukujący w trybie z roli na rolę ploter Anapurna M3200i RTR o szerokości 3,2 m to rozwiązanie klasy średniej i wyższej pozwalające na wykonywanie szerokiego spektrum prac przy inwestycji charakterystycznej dla urządzeń typu entry-level. W ploterze wprowadzono nową opcję, pozwalającą na zastosowanie materiałów typu siatka bez podkładu. Wszystkie hybrydowe modele Anapurna i można zintegrować z automatycznym podajnikiem arkuszy ABF, który zwiększa wydajność produkcji.

Wielkoformatowa nowość

© Mimaki

Na targach FESPA Digital firma Screen zaprezentuje nowy ploter atramentowy UV z płaskim stołem – Truepress Jet W3200UV HS, który osiąga prędkość 150 m2/godz. Maszyna jest ulepszoną wersją modelu Truepress Jet W3200UV, który został wprowadzony na rynek w zeszłym roku. Ploter drukuje w sześciu kolorach i posiada opcję druku bielą, dzięki czemu sprawdzi się w produkcji materiałów POS, oznakowań i elementów dekoracyjnych. Dodatkowym atutem jest możliwość druku zarówno na sztywnych, jak i giętkich podłożach o maksymalnym formacie 3,2 x 1,6 m i grubości do 50 mm. Ploter można wykorzystywać do tworzenia niestandardowych efektów, między innymi w druku soczewkowym czy wielowarstwowym (do ośmiu warstw – na przykład w przypadku backlitów).

42

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Rynkowe premiery Atramentowy ploter UV z płaskim stołem JFX200-2513 oraz urządzenie Tx500-1800DS – to główne atrakcje, jakie firma Mimaki przygotowała na targi FESPA Digital. Na swoim stoisku (A1-110) producent pokaże również praktyczne zastosowania druku cyfrowego.

Pierwsza wersja plotera JFX200-2513 została zaprezentowana jako prototyp na targach Viscom Düsseldorf w listopadzie 2013 roku i spotkała się z olbrzymim zainteresowaniem.

Komercyjna wersja maszyny będzie dostępna w Europie po targach FESPA Digital 2014.

Z kolei model Tx500-1800DS ma mieć na targach swoją światową premierę. Ploter ten drukuje w technologii bezpośredniej sublimacji. Jest przeznaczony dla firm specjalizujących się w druku na tekstyliach.

© Screen

Zaprojektowane na nowo

© Agfa Graphics

News

Oferta firmy Soyang Europe wzbogaciła się o nowy produkt – folię Alumigraphics. To elastyczne, w pełni nadające się do recyklingu podłoże wykonane z giętkiej folii aluminiowej z białą powłoką zewnętrzną. Materiał ten nadaje się do zadruku atramentami solwentowymi, eco-solwentowymi, lateksowymi i utwardzanymi UV. Alumigraphics nie wymaga stosowania dodatkowej warstwy laminatu, zapewniając trwałość w aplikacjach na płaskich i nieregularnych powierzchniach.

Folia jest dostępna w dwóch wersjach: Smooth do oklejania ścian wewnętrznych i zewnętrznych (powierzchni z cegły, tynku strukturalnego, betonu i płytek ceramicznych) oraz Grip z dodatkową powłoką antypoślizgową, do oklejania płyt chodnikowych, asfaltu i betonu.

© Soyang

Dla każdej powierzchni

— reklama —

Sihl poszerza portfolio o nowy papier Solvent Photo Paper PE 240, przeznaczony do ploterów solwentowych i eco-solwentowych. Materiał ma grubość 235 mikronów i lśniącą powierzchnię, dzięki której można uzyskać wyjątkową jakość obrazu i nasycone barwy. To idealne rozwiązanie do druku atramentami metalicznymi.

Dzięki stabilności formatu papieru (brak odkształceń pod wpływem ciepła w druku dwustronnym), zostaje zachowane precyzyjne pasowanie. Odporna powłoka papieru Solvent Photo Paper PE 240 chroni materiał przed zarysowaniami i sprawia, że wydruki można czyścić popularnymi środkami myjącymi i wodą. Dzięki temu nowy produkt Sihl znajdzie zastosowanie w produkcji grafik eksponowanych wewnątrz i na zewnątrz.

© Sihl

Odporny i atrakcyjny

Epson wprowadza na rynek swój pierwszy papier sublimacyjny, o nazwie DS Transfer Production Paper. Produkt został zoptymalizowany pod kątem ploterów atramentowych SureColor SC-F oraz atramentów UltraChrome DS. Jest przeznaczony do produkcji nadruków na odzieży i miękkich szyldów. DS Transfer Production Paper ma niewielką gramaturę (75 g/m2), szybko schnie i nie marszczy się, gdy jest mokry. Umożliwia dokładny transfer nawet dużych ilości atramentu na tkaninę, maksymalizuje wydajność atramentu i zapewnia niezmiennie wysoką jakość, ostrość obrazu oraz żywe kolory. Doskonała stabilność wymiarów papieru DS Transfer Production Paper ułatwia proces drukowania i transferu atramentu oraz ogranicza potencjalne straty papieru, atramentu i tkaniny, usprawniając produkcję.

© Epson

Tkanina jak się patrzy

Biznes & Ludzie

Polska w centrum uwagi

© EMG

© EMG

11 kwietnia w Warszawie odbyło się pierwsze w Polsce spotkanie Roland Experience Day, podczas którego można było przekonać się, jak Roland – japońska firma o międzynarodowym zasięgu – chce budować swoją przewagę konkurencyjną na polskim rynku. Wydarzenie cieszyło się sporą frekwencją, a zainteresowanie uczestników i ich gotowość do bliższego poznania marki Roland przeszły najśmielsze oczekiwania organizatorów.

Spotkanie zorganizowane przez firmę Roland było okazją do zapoznania się z rozwiązaniami w druku cyfrowym.

„Polska, która na tle Europy ma olbrzymi potencjał, jest dla nas ważnym rynkiem” - powiedział Thor Johansen, Communications Manager w firmie Roland DG North. „Jesteśmy wdzięczni naszym klientom, że z nami są. Od teraz mogą oni oczekiwać od Rolanda większej obecności na polskim rynku. Odczują to autoryzowani dystrybutorzy, a co za tym idzie – odbiorcy końcowi”. O tym, że Polska zyskała kluczową rolę w strategii rozwoju japońskiego producenta, świadczy utworzenie stanowiska Country Managera, który bezpośrednio z ramienia Rolanda zawiaduje działaniami firmy w naszym kraju. Tę rolę powierzono w zeszłym roku Bartoszowi Pilkowskiemu, który z Rolandem związany jest od 1999 roku, kiedy to zaczynał współpracę jeszcze przy pierwszych dostępnych na rynku maszynach drukująco-tnących Roland CJ-70.

Podwójne uderzenie Skuteczne działania na rynkach lokalnych mają przełożenie na globalny sukces przedsiębiorstwa. Zdając sobie z tego sprawę, Roland zdecydował się na

44

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Folia kanalikowa dostarczona przez partnera i wydruk z plotera Roland w dobrych rękach Piotra Cińskiego - Mistrza Świata w aplikacjach samochodowych.

współpracę z dwoma autoryzowanymi dystrybutorami w Polsce – firmami Polkos i KML Solutions. Tylko dwoma, bo – zdaniem kierownictwa firmy – zbyt duża konkurencja może przynieść efekt odwrotny do zamierzonego.

Jednakże w tym przypadku duże zaangażowanie obu polskich dystrybutorów – widoczne podczas Roland Experience Day – może stać się przykładem rywalizacji owocującej w efekcie dobrym serwisem, a w rezultacie także zadowoleniem końcowego odbiorcy.

Technologia w cenie Podczas Experience Day firmę Roland, oprócz dwóch autoryzowanych dealerów, wsparli także zaproszeni partnerzy handlowi. Jednym z nich jest firma Frogimus, która podczas spotkania omawiała zagadnienia związane z zarządzaniem barwą w druku. Na spotkaniu można było też dowiedzieć się sporo o zadruku folii do oklejania pojazdów; aplikacje samochodowe zostały przedstawione przez firmy Lambda i Pentagraf. Równie ciekawe były prezentacje monitorów firmy Eizo oraz oferty banku fotografii stockowej Fotolia.

Rzecz jasna spotkanie nie mogłoby się odbyć bez prezentacji ploterów marki Roland.

Producent pokazał między innymi ploter XF-640, który drukuje z prędkością sięgającą 100 m 2/godz. Uczestnicy mogli również zobaczyć ploter Versa UV, który z powodzeniem konkuruje ze starszą technologią tampondruku, ponieważ potrafi zadrukować podłoża wszelkiego rodzaju do grubości 10 cm, przy czym wcale nie muszą być one ani gładkie, ani płaskie. Przykładem są gotowe przedmioty, między innymi piłki golfowe, poddawane zadrukowi cyfrowemu.

W kwestii zbliżających się targów FESPA Digital przedstawiciele Rolanda woleli zachować plany firmy w tajemnicy, wiadomo jednak, że producent szykuje niespodzianki produktowe, o których na pewno będzie można przeczytać na łamach VISUAL COMMUNICATION. Jak rozwinie się dalej działalność Rolanda na polskim rynku – czas pokaże. Pewnym jest, że już niebawem klienci zauważą pierwsze efekty wzmożonej pracy firmy, która chce umocnić swoją pozycję w Polsce.

Biznes & Ludzie

Dookoła reklamy Już 14 maja w Poznaniu rozpoczną się trzydniowe Międzynarodowe Targi Reklamy i Poligrafii Reklamowej Reklama360. To niezwykłe wydarzenie, skupiające przedstawicieli rynku reklamy i mediów, odbędzie się pod egidą Międzynarodowych Targów Poznańskich, Mediarun i Omni3d.

Arena dla kreatywnych Poza bogatą ofertą produktów i usług, którą zaprezentują producenci maszyn poligraficznych (zarówno małego, jak i dużego formatu), producenci gadżetów promocyjnych, wydawcy magazynów poświęconych reklamie i komunikacji, a także firmy zajmujące się produkcją systemów mocowań do szyldów i tablic oraz banki zdjęć, organizatorzy przygotowali coś więcej. Miejsce spotkań tych, którzy chcą zaprezentować coś ciekawego, nowego i inspirującego, nazwane zostało Kreatywną Areną. Program wydarzenia obejmuje trzy bloki tematyczne związane z architekturą, designem oraz marketingiem.

Pierwszy blok tematyczny uwzględnia tworzenie mini-makiety nowoczesnego wnętrza. Blok poświęcony designowi ma udowodnić, że przy tak rozwiniętej technologii w procesie twórczym ogranicza nas jedynie wyobraźnia. Dzięki drukowi 3D każdy może na chwilę stać się projektantem i wyposażyć swój dom w niepowtarzalne i niebywale estetyczne przedmioty.

Trzeci segment ma na celu zaprezentowanie nieograniczonych możliwości wykorzystania

46

VISUAL COMMUNICATION 04/14

technologii 3D w branży marketingowej. Szybkie prototypowanie pozwala na kreowanie spersonalizowanego marketingu, który jeszcze lepiej dociera do klienta.

Wykłady, warsztaty, dyskusje Codziennie w godzinach porannych uczestnicy Kreatywnej Areny będą mogli wziąć udział w wykładach stanowiących wstęp do technologii 3D. Ich celem jest przybliżenie uczestnikom targów tematyki związanej z możliwościami, jakie niesie za sobą szybkie prototypowanie opakowań. Każ-

dego dnia o godzinie 12:00 odbywać się będą warsztaty na temat modelowania pod druk 3D. Uczestnicy dowiedzą się, na co należy zwracać szczególną uwagę podczas tworzenia modelu 3D gotowego do wydruku. Ponadto w godzinach popołudniowych odbywać się będą panele dyskusyjne, których gośćmi będą przedstawiciele branży 3D oraz firm, które czerpią korzyści z użytkowania rzeczonej technologii. Organizatorzy przygotowali również wykłady na temat 3D commerce oraz prototypowania. Więcej informacji na stronie: www.reklama360.eu. © Fotobueno

Chcąc stworzyć spektakularne wydarzenie na miarę XXI wieku, organizatorzy połączyli kilkudziesięcioletnie doświadczenie w przygotowaniu imprez targowych z know-how z zakresu reklamy, marketingu i druku 3D. Reklama360 to nowa jakość spotkań branży reklamowej w Polsce. Niepowtarzalne wydarzenie w skali kraju, podczas którego w komfortowych warunkach, doborowym towarzystwie i dobrej atmosferze spotkają się profesjonaliści rynku reklamy. To jedyne w swoim rodzaju wydarzenie, w którym praktyka zmierzy się z teorią, empiria z wizją przyszłości, a rutyna z kreacją.

Targi Reklama360 to kolejne wydarzenie branżowe w bogatej ofercie Międzynarodowych Targów Poznańskich. W imprezie wezmą udział kreatywni przedstawiciele świata reklamy, marketingu i - rosnącego w siłę - sektora druku 3D.

W jaki sposób można poprawić

najlepiej sprzedający się w świecie ploter?

Nowy VersaCAMM VSi.

Odwiedź nas na targach FESPA DIGITAL, stoisko B1-230

Wszystko, co uwielbiasz w VersaCAMM i więcej.

Po pierwsze zatrzymaliśmy wszystko to, co użytkownicy VersaCAMM uwielbiali w najlepiej sprzedającym się ploterze wielkoformatowym na świecie. Trwałe atramenty Eco-solwentowe, zintegrowany system wycinania po konturze, łatwa obsługa, wszechstronność i niezawodność a do tego dodaliśmy jeszcze więcej. Głowica drukująca w najnowszej technologii. Szybsze schnięcie, GREENGUARD Gold Certyfikat na atramenty Eco-Sol MAX®. Kolory w konfiguracji CMYKLcLm, Biały, Metaliczny i Light Black. Dopasowanie do palety PANTONE®. Ładowanie atramentu od frontu i wiele więcej. W rezultacie stworzyliśmy ploter, który z pewnością będzie Twoim nowym ulubionym narzędziem do pracy.

Aby dowiedzieć się więcej lub zamówić próbki wydruków wejdź na stronę www.rolanddgn.com *Źródło: Infotrends 2009-2013 POLUB NAS NA:

Nowy VersaCAMM z serii VSi 30”, 54” i 64” ploter drukująco – tnący www.polkos.com.pl

www.kmlsolutions.pl

Śledź nas na:

Więcej informacji na:

www.rolanddgn.com

Biznes & Ludzie

Handel w dobrej atmosferze

© EMG

Na tegorocznych międzynarodowych targach EuroShop w Düsseldorfie, przeznaczonych dla firm z sektora handlu detalicznego i ich partnerów, panowała niezwykle optymistyczna atmosfera. Rosnąca gotowość do inwestycji obudziła nadzieję na pomyślny przebieg tego wydarzenia. Uczestnicy nie czuli się rozczarowani – pięciodniowe targi przeszły ich najśmielsze oczekiwania.

Hansa Wernera Reinharda, zastępcę prezesa Messe Düsseldorf, ucieszył pozytywny oddźwięk, z jakim spotkały się tegoroczne targi: „Grono topowych marek, które wzięły udział w poprzedniej edycji w 2011 roku, jeszcze bardziej się powiększyło! Szczególnie cieszy nas to, że targi odwiedziło więcej osób decyzyjnych. Wzrosła także liczba gości spoza Niemiec”. Aż dwie trzecie odwiedzających przyjechało z zagranicy. W tej grupie dało się zauważyć zwiększone zainteresowanie ze strony gości z obu Ameryk oraz krajów azjatyckich. Na EuroShop zawitały delegacje dużych sieci handlowych, między innymi z Brazylii, Kanady, Stanów Zjednoczonych i Chin. Łącznie w targach wzięło udział 109 tys. gości ze 110 krajów świata. Wśród Europejczyków dominowali przede wszystkim przedstawiciele firm z krajów bałtyckich i Rosji. 73 proc. wszystkich odwiedzających stanowiła kadra zarządzająca, a dwie trzecie – osoby decyzyjne.

Dzięki swoim rozmiarom, zasięgowi i różnorodności targi EuroShop 2014 pozwoliły uczestnikom zyskać orientację we wszystkich najważniejszych trendach.

48

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Najważniejsze trendy Dzięki swoim rozmiarom, zasięgowi i różnorodności targi EuroShop 2014 pozwoliły uczestnikom zyskać orientację we wszystkich najważniejszych trendach, podzielonych na cztery segmenty.

Pierwszym z nich był EuroConcept, w ramach którego przedstawiono: wyposażenie, architekturę, wystrój sklepów, oświetlenie i urządzenia chłodnicze. Kolejny segment to EuroSales, obejmujący visual merchandising i marketing w miejscu sprzedaży. Trzecim segmentem był EuroCIS, przedstawiający technologie dla handlu detalicznego. W ostatnim segmencie – EuroExpo – pokazano rozwiązania dla branży wystawienniczej i eventowej.

Wśród 2226 wystawców z 57 krajów świata znaleźli się rynkowi liderzy wszystkich sektorów,

© EMG

JAKOSC ma znaczenie

„Oklepana” reklama już nie działa, sprawdź co my mamy do zaproponowania...

więcej przedsiębiorstw z branży poligraficznej (dostawców i producentów), którzy obsługują sektor handlu detalicznego pod względem dekoracji sklepów czy tworzenia materiałów POS. Coraz częściej okazuje się, że w tej branży druk cyfrowy zyskuje uznanie, nic więc dziwnego, że na EuroShop można było spotkać takie firmy, jak HP, Epson, Esko, Kürten & Lechner, STI Packaging, Stainer, Stiefel Digitaldruck czy Ellerhold.

Interesy i emocje Centralnymi punktami targów EuroShop 2014 były dwa aspekty. Po pierwsze, emocjonalne nacechowanie doświad-

© EMG

jak również młode przedsiębiorstwa z rynków wschodzących. „Tegoroczne targi potwierdziły, że EuroShop pozostaje najważniejszym miejscem spotkań dla świata handlu detalicznego” - podsumował Hans Werner Reinhard. „Szukając nowoczesnych rozwiązań, administratorzy terenów wystawienniczych z takich krajów, jak Brazylia, Japonia czy Chiny, przyjeżdżają na EuroShop z tuzinami współpracujących z nimi firm, które zajmują się budową ekspozycji. W tym roku targi odwiedziło też wyjątkowo dużo architektów, zarówno z Niemiec, jak i innych państw”.

Do targów EuroShop przekonuje się też coraz

— reklama —

Rozwiązania POS – przedstawione między innymi przez firmę Ellerhold – cieszyły się dużym zainteresowaniem uczestników targów EuroShop.

Mamy OBSESJĘ na punkcie reklamy!

proponujemy Państwu opatentowaną ulotkę „OBSESJA” EUROPEJSKI WZÓR ZASTRZEŻONY WW 001338149-0001

Oferujemy:

Na EuroShop można było spotkać firmy z sektora druku cyfrowego, który zdobywa coraz większą popularność w aranżacji sklepów. Na zdjęciu: stoisko firmy Esko.

-druk offsetowy -tampodruk -sitodruk ul. Krauthofera 55, 60-202 Poznań tel. 61 860 00 00, e-mail: office@classic.net.pl

www.drukarniaclassic.pl

© EMG

czeń związanych z zakupami poprzez spektakularny wystrój sklepów, innowacyjne rozwiązania oświetleniowe, kreatywne wzornictwo i niesamowite materiały. Wszystko po to, by handel stacjonarny z powodzeniem mógł konkurować z internetowym. Po drugie, handel w oparciu o wiele kanałów dotarcia, łączący sprzedaż stacjonarną, e-handel i rozwiązania mobilne.

Poza tym na EuroShop i tym razem nie zabrakło energooszczędnych systemów oświetleniowych oraz chłodniczych (dla handlu produktami spożywczymi).

Michael Gerling, prezes EHI Retail Institute i przewodniczący rady wystawców EuroShop, jest zadowolony z sukcesu tegorocznej edycji targów: „Pod względem kreatywnych technologii i rozwiązań wystawa EuroShop 2014 zapewniła wszystko, czego potrzebuje handel detaliczny, by w przyszłości zachować dobrą kondycję”.

Targi EuroShop jednoznacznie pokazały dużą gotowość sektora handlu detalicznego do inwestycji. „W 2013 roku zainwestowano rekordową sumę 6,8 mld euro w budowę, przebudowę i rozbudowę punktów handlu detalicznego” kontynuuje Gerling. „Na samo wyposażenie nowych sklepów firmy wydały w ubiegłym roku aż 1,75 mld euro, czyli o 25 proc. więcej niż w 2010 roku”. Ponad 40 proc. gości targów EuroShop 2014 zadeklarowało, że w ciągu kolejnych dwóch lat zrealizują konkretne plany inwestycyjne. Dla uczestników targi są miejscem, gdzie mogą nie tylko dowiedzieć się o nowościach, lecz także znaleźć nowych dostawców

czy partnerów biznesowych. Niebywale dużym zainteresowaniem cieszyły się w tym roku organizowane na EuroShop specjalistyczne konferencje, podczas których branżowi fachowcy podejmowali takie tematy, jak architektura

EuroShop pozostaje najważniejszym miejscem spotkań dla świata handlu detalicznego.

Z okazji do zaprezentowania swoich rozwiązań skorzystała również firma HP, która oferuje urządzenia do druku między innymi materiałów POS i elementów dekoracji wnętrz.

Do targów EuroShop przekonuje się coraz więcej przedsiębiorstw z branży poligraficznej, którzy obsługują sektor handlu detalicznego. Na zdjęciu: stoisko firmy Epson.

© EMG

© EMG

i design, technologie informatyczne, marketing wielokanałowy, zrównoważony rozwój czy marketing w miejscu sprzedaży. Na kolejne targi EuroShop organizatorzy zapraszają za trzy lata – od 5 do 9 marca 2017 roku.

50

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Biznes & Ludzie

News © Fotolia

Okrągłe rocznice

Sześć stref tematycznych, dwie hale, jedna wystawa – przygotowania do targów viscom frankfurt 2014 ruszyły pełną parą. Nowa struktura tego najważniejszego wydarzenia dla branży komunikacji wizualnej zapewne pozytywnie zaskoczy wszystkich uczestników tegorocznej edycji. Po raz pierwszy w swojej historii targi viscom rozpoczną się w środę, a zakończą w piątek. Nowością będzie także rozmiar wystawy, która obejmie tym razem aż dwie hale centrum Messe Frankfurt.

W hali 3.0, zlokalizowanej na parterze, będą dominowały nowe technologie i procesy produkcyjne, sprzęt najnowszej generacji, a także akcesoria i materiały. Zaprezentują się tam firmy z sektora druku wielkoformatowego, produkcji oznakowań, reklamy świetlnej i projektowania przedmiotów. Hala 3.1, mieszcząca się na piętrze, będzie przeznaczona przede wszystkim dla gości szukających kompleksowych rozwiązań i inspiracji. Swoją ofertę pokażą tam firmy z sektora digital signage, POS & display i opakowań reklamowych. Wystawcy zarezerwowali już ponad 70 proc. powierzchni ekspozycyjnej. Organizatorzy liczą, że targi viscom frankfurt powtórzą sukces zeszłorocznej imprezy w Düsseldorfie, którą odwiedziło ponad 13,5 tys. osób, z czego aż 20 proc. spoza Niemiec.

Z ekranem na zebranie Badania wykonane przez Visual Solutions Sharp Europe dowodzą, że firmy nie potrafią zaoferować odpowiedniej technologii, która uczyniłaby spotkania bardziej produktywnymi. 51 proc. pracowników biurowych w Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Szwecji, Niemczech, Francji i Holandii, których objęło badanie przeprowadzone przez Sharp, przyznało, że ich pracodawcy nie wykorzystują technologii do poprawy wydajności zebrań. Blisko jedna trzecia ankietowanych była rozczarowana technologiami stosowanymi podczas prezentacji: 29 proc. osób potwierdziło, że używany sprzęt nie działał prawidłowo. Tylko około połowa pracowników biurowych podczas spotkań wykorzystuje laptopy lub projektory do prezentacji materiałów. Większość pracowników (89 proc.) nie ma dostępu do najnowszych tablic interaktywnych, które pozwalają lepiej zainteresować audytorium, poprzez łatwiejsze wyświetlanie materiałów audio-wizualnych i prezentację ich szerszemu gronu odbiorców. Technologie stymulujące współpracę pomagają również dobrze przeprowadzić prelekcję. 40 proc. osób nie przepada za przeprowadzaniem prezentacji. Wśród nich 25 proc. przyznaje, że ma trudności z utrzymaniem zainteresowania słuchaczy. 7 proc. osób stwierdza, że główna przyczyna niechęci do wygłaszania prezentacji w pracy wynika z tego, że mają trudności z przekazaniem swoich pomysłów przy pomocy sprzętu, z którym pracują.

Odpowiadając na pytanie o ostatnio oglądane prezentacje, 43 proc. pracowników stwierdza, że były nudne, a 17 proc., że odbyły się bez żadnych materiałów wizualnych.

52

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© Sharp

Powrót do Frankfurtu

© Reed Exhibitions

W tym roku Polska świętuje trzy okrągłe rocznice: 25 lat od upadku komunizmu w Polsce, piętnastolecie członkostwa w NATO i dziesięciolecie przynależności do Unii Europejskiej. Z tej okazji Ministerstwo Spraw Zagranicznych przeznacza prawie 2,5 mln zł na promocję naszego kraju na arenie międzynarodowej. W zorganizowanym przez MSZ przetargu zwyciężyło konsorcjum firm Profile i Fleishman Hillard. Obie agencje wspólnie przygotują i zrealizują działania PR oraz social media w ramach kampanii wizerunkowej Polski.

Przetasowania w Eskadrze Mateusz Zmyślony objął stanowisko menedżera ds. komunikacji społecznej w Stowarzyszeniu Jednostek Samorządu Terytorialnego „Komitet Konkursowy Kraków 2022”. W związku z tym od 22 kwietnia nie pełni już obowiązków dyrektora kreatywnego w Grupie Eskadra. Zarząd spółki powołał na to stanowisko Katarzynę Świtniewską, pełniącą dotychczas funkcję creative group head. Na czas trwania projektu Mateusz Zmyślony zrezygnował również z pełnienia funkcji prezesa zarządu firmy Eskadra Agencja Reklamowa.

Wspólnicy spółki powierzyli to stanowisko Jolancie Targowskiej-Kuropatwa, dyrektor finansowej.

— reklama —

Anna Czaplicka została dyrektor generalną agencji Grayling Poland. Nominacja ta ma związek z planami rozwoju firmy w regionie Europy Środkowo-Wschodniej.

Anna Czaplicka ma dwudziestoletnie doświadczenie w obszarze strategicznej komunikacji korporacyjnej. Pracowała w międzynarodowych firmach public relations, współpracując z podmiotami z branży farmaceutycznej, IT oraz z markami konsumenckimi. Zanim dołączyła do Grayling Poland, była związana z biurem Weber Shandwick jako partner zarządzający. W swojej karierze pełniła również funkcje kierownicze w polskich oddziałach Burson-Marsteller i Hill & Knowlton.

© Grayling Poland

Strategiczny awans

Kancelaria prawnicza LSW opracowała ekspertyzę na temat wydłużania terminów płatności przez reklamodawców. Dokument powstał na zlecenie czterech organizacji z branży marketingowej: Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, Związku Firm Public Relations, Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB i Organizacji Firm Badania Opinii i Rynku. Te cztery podmioty stworzyły koalicję, by wspólnie przeciwdziałać sztucznemu wydłużaniu terminów płatności, które staje się w Polsce nagminne. LSW przygotowało ekspertyzę na podstawie Kodeksu Cywilnego, Ustawy z 8 marca 2013 r. o terminach zapłaty w transakcjach handlowych, Ustawy z 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów oraz Ustawy z 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Zdaniem prawników wymuszanie dłuższych terminów płatności łamie wszystkie trzy wymienione ustawy.

© Fotolia

Wbrew ustawie

Media & Komunikacja

Zmienny punkt widzenia AUTOR JACEK GOLICZ

Żyjemy w świecie, gdzie rządzą media elektroniczne – kolorowe, dynamiczne i ekscytujące – które skutecznie przyciągają naszą uwagę i próbują nas przekonać, że to, co statyczne, musi być też nudne.

Wciąż wiele osób uważa, że druk to bezbarwne, mało atrakcyjne medium, które nie ma za wiele do zaoferowania. Cóż, dla sceptyków mamy niespodziankę: dzięki materiałom soczewkowym już od dziesięcioleci można osiągać w druku przykuwające wzrok efekty.

opłacalny”, mówi Daniel Pierret, założyciel i dyrektor firmy DPLenticular, dostawcy materiałów soczewkowych dla branży poligraficznej. „Druk soczewkowy to dla drukarń świetny sposób, by w trudnej sytuacji rynkowej wytworzyć wartość dodaną”. Roman Włodkowski, manager drukarni Grafix z Gdańska, nie do końca podziela tę opnię i dodaje: „Presja cenowa i rosnąca konkurencja sprawiają, że druk soczewkowy jest coraz mniej opłacalny. Biorąc pod uwagę wysokie wymagania jakościowe i subiektywne spojrzenie klientów, dla większości drukarń nie jest to dobry interes”. Zdaniem Romana Włod-

© DPLenticular

Technika, która opiera się na wzbogaceniu „płaskiego” obrazu o trzeci wymiar lub animację, nosi nazwę druku soczewkowego i jest o wiele bardziej rozpowszechniona, niż mogłoby się wydawać. Wystarczy się rozejrzeć, by zobaczyć, że druk soczewkowy jest używany niemal wszędzie i ma wiele zastosowań w marketingu i reklamie, na przykład w produkcji ekspozytorów sklepowych i backlitów. Dostawcy usług druku mogą czerpać korzyści z druku soczewkowego, który może stanowić element przewagi w ich portfolio. „Presja cenowa sprawia, że standardowy druk na papierze jest mało

Awers folii lentikularnej pokrywają ułożone poziomo lub pionowo soczewki, podczas gdy rewers stanowi gładką powierzchnię. Dostępnych jest wiele modeli arkuszy lentikularnych w różnych formatach.

54

VISUAL COMMUNICATION 04/14

kowskiego zajmowanie się drukiem soczewkowym wymaga sporego know-how, dlatego jedynie prawdziwi profesjonaliści są w stanie osiągnąć w tym sektorze sukces.

Nowe wymiary Czym w takim razie jest druk soczewkowy? Zasada jest prosta: obraz umieszcza się pod przezroczystym, plastikowym arkuszem, pokrytym ułożonymi blisko siebie rzędami soczewek, których z optymalnej odległości prawie nie widać. Zmieniając kąt, pod jakim patrzymy na obraz, zobaczymy efekt uzyskany dzięki zastosowaniu soczewek: ruch, zmianę lub trójwymiarowość obrazu.

Można wyróżnić trzy typy wydruków soczewkowych. Pierwszy to wydruki z efektem „flip”.

Wykorzystuje się w nich najczęściej dwa różne obrazy oraz soczewki o szerszym kącie widzenia. Zmieniając kąt obserwacji, widzimy raz jeden, a raz drugi obraz. Drugi typ to animacje, w których stosuje się wiele obrazów oraz soczewki o średnim kącie widzenia. W tym przypadku można uzyskać efekt ruchu (sekwencyjnej zmiany obrazów), efekt przybliżenia (powiększenia części obrazu) oraz efekt morfingu (płynnego przejścia jednego obrazu w drugi). Trzecim i ostatnim typem są wydruki, które – dzięki soczewkom o wąskim kącie widzenia – dają efekt przestrzenności obrazu. Warto pamiętać, że w druku soczewkowym można łączyć ze sobą różne efekty, na przykład 3D z efektem „flip” czy efektem przybliżenia. Dokładne opisy poszczególnych efektów można znaleźć na stronie www. lenticulartechnology.com.

Za kulisami Aby uzyskać którykolwiek z opisanych powyżej efektów, należy podzielić obrazy na ułożone naprzemiennie, precyzyjnie

© McDonald’s Zmieniając kąt, pod jakim patrzymy na obraz, zobaczymy efekt uzyskany dzięki zastosowaniu soczewek: ruch, zmianę lub trójwymiarowość obrazu. Dla fachowców od reklamy i marketingu druk soczewkowy jest ciekawym sposobem na stworzenie wartości dodanej dla standardowego produktu, ponieważ przykuwające wzrok efekty angażują konsumentów i zwiększają rozpoznawalność marki.

dopasowane paski, które stają się widoczne pod odpowiednim kątem dzięki zjawisku rozproszenia światła w soczewce. Na rynku dostępne jest specjalistyczne oprogramowanie, które znacznie ułatwia, przyspiesza i automatyzuje cały proces. Przy jego pomocy można podzielić obraz w zależności od wybranego efektu. Odpowiednie przygotowanie obrazu wymaga wiedzy i doświadczenia. Ponieważ rynek wymaga coraz lepszych efektów, potrzeba bardziej zaawansowanego oprogramowania – nie tylko software’u do cięcia i dopasowania obrazu, lecz także RIP-a przeznaczonego specjalnie dla druku soczewkowego. Dla drukarń, które chcą wejść w ten biznes, może to stanowić przeszkodę. Drukarnia Grafix stworzyła swoje własne oprogramowanie i RIP, by uzyskiwać obrazy najlepszej jakości.

Kolejnym kluczowym elementem w druku soczewkowym jest folia lentikularna, której awers pokrywają ułożone poziomo lub pionowo soczewki, podczas gdy rewers stanowi gładką powierzchnię. Dostępnych jest wiele modeli arkuszy lentikularnych w różnych formatach (także przyciętych na zamówienie). Można ponadto kupić folie soczewkowe o rozmaitych grubościach, dających różne kąty widzenia. Warto pamiętać, że niektóre rodzaje folii nadają się lepiej do obrazów z efektem 3D, a inne do animacji.

Wybór odpowiedniego materiału do danej pracy jest bardzo ważny; w tej kwestii można liczyć na pomoc dostawców folii.

Istnieją dwa główne sposoby produkcji wydruku soczewkowego. Można albo najpierw wydrukować obraz na papierze, a następnie zalaminować go folią soczewkową, albo też wykonać nadruk bezpośrednio na rewersie folii. Pierwszy sposób jest łatwiejszy, ponieważ umożliwia stosowanie zwykłych farb do druku; w tym przypadku należy jednak poświęcić więcej uwagi etapowi przygotowania obrazu, aby mieć pewność, że jest on dokładnie dopasowany do folii soczewkowej. Co ważne, sposób ten jest skuteczny tylko w przypadku krótkich serii. W przypadku średnich i dużych nakładów niezbędny jest druk offsetowy UV. Wymaga on

stosowania farb utwardzanych UV i odpowiednio wyposażonych maszyn, zapewnia również łatwiejszą obróbkę wykończeniową. Niezależnie od tego, w jaki sposób wykonano wydruk, wykańczanie odbywa się tak samo – na krajarce.

Druk w wysokiej rozdzielczości i precyzyjne dopasowanie obrazu do soczewek są niezbędne, by osiągnąć zadowalający efekt, zwłaszcza w przypadku wydruków soczewkowych, które są przeznaczone do oglądania z bliska.

Obecnie druk offsetowy to jedyna technologia, która zapewnia niezrównaną jakość. Najlepsze drukarnie korzystają z systemów CtP o wysokiej rozdzielczości i z niezawodnych maszyn drukujących, które gwarantują wydruki najwyższej klasy. Również druk fleksograficzny, dzięki wykorzystaniu płyt o bardzo wysokiej rozdzielczości, pozwala na stosowanie druku soczewkowego w masowej produkcji etykiet opakowaniowych.

Właściwe stosowanie druku soczewkowego wymaga odpowiedniej wiedzy, umiejętności i narzędzi. „Produkcja wydruków soczewkowych o optymalnej jakości to wypadkowa kilku czynników: właściwości optycznych folii, procesu projektowania i przygotowania obrazu do druku oraz samego drukowania” – podkreśla Daniel Pierret. „Projektowanie i produkcja wydruków soczewkowych to zadanie dla specjalistów!”.

Grafix, z uwagi na swoje doświadczenie i zaawansowaną technologię, jest jedną z niewielu drukarń, które mogą zapewnić najlepszą jakość na wszystkich etapach produkcji wydruków soczewkowych: przygotowania pliku, cięcia i dopasowania obrazu, naświetlania płyt, druku i obróbki wykończeniowej.

Dla fachowców od reklamy i marketingu druk soczewkowy jest ciekawym sposobem na stworzenie wartości dodanej dla standardowego produktu, ponieważ przykuwające wzrok efekty angażują konsumentów i zwiększają rozpoznawalność marki. Druk soczewkowy, znacznie lepiej niż tradycyjny, sprawia, że przekaz reklamowy zostaje zapamiętany.

Media & Komunikacja

Kreatywna droga do sukcesu

Pomysłowe stoisko firmy Meliński Minuth, które można było odwiedzić na targach EuroReklama w Poznaniu w maju 2013 roku.

© Meliński Minuth

Projekt firmy Meliński Minuth na EuroShop przykuł uwagę przede wszystkim pomysłowością.

Koncepcja stoiska opierała się na wykreowaniu komfortowego miejsca do budowania marketingu relacyjnego z partnerami biznesowymi, stałymi oraz potencjalnymi klientami, a także do wzmocnienia networkingu. Szafki zamykane na klucz, szatnia na płaszcze, strefa Wi-Fi oraz wygodne miejsca na krótsze i dłuższe rozmowy wpływały na kontakty biznesowe, a nie od dziś wiadomo, że dbałość o klienta, w najmniejszych szczegółach, to priorytet w drodze do sukcesu. W projekcie firma wykorzystała materiały z poprzedniej realizacji na targach EuroReklama w Poznaniu (maj 2013). Jednocześnie pokazała, że użycie tych samych elementów nie musi oznaczać

Stoisko Meliński Minuth na tegorocznych targach EuroShop w Düsseldorfie.

Te same materiały, zupełnie inna koncepcja.

56

VISUAL COMMUNICATION 04/14

kopiowania pomysłu na stoisko. Nowoczesny design dodatkowo zyskał zastosowanie praktyczne sprzyjające budowaniu marketingu relacyjnego.

Oszczędność materiałów wpisuje się w wytyczne normy ISO 20121:2010, które firma jako pierwsza w Polsce wprowadza. Zrównoważone Zarządzanie Eventami ma przyczynić się do efektywnego rozwoju w sferze finansowej, społecznej oraz środowiskowej. Umiejętność oszczędzania, połączona z doskonałą organizacją wydarzeń biznesowych i z zachowaniem troski o naturę, jest kluczowa na drodze do sukcesu. Wszyscy, dla których bycie EKO – ekologicznym i ekonomicznym – odgrywa ważną rolę, z pewnością postawią na Meliński Minuth przy aranżacji swojego kolejnego stoiska targowego.

© Meliński Minuth

„Take a breath” – to hasło stanowiło inspirację dla firmy Meliński Minuth z Poznania, lidera w branży targowej, która już od 2005 roku uczestniczy w targach EuroShop w Düsseldorfie. To największe na świecie targi designu wystawienniczego oraz nowoczesnych technologii, podczas których można wzbogacić wiedzę na temat materiałów wykorzystywanych do budowy i wykończenia stoisk oraz aranżacji przestrzeni komercyjnych. Tegoroczna edycja tego wydarzenia odbyła się w dniach 16-20 lutego.

Media & Komunikacja

Bezludne święta AUTOR MACIEJ ŚLUŻYŃSKI

W połowie kwietnia ogarnął mnie taki lekko przedświąteczny nastrój, czemu się i dziwić trudno, bo za oknem wiosna, a za pasem – Wielkanoc. Ale wystarczyło, że wyszedłem na dwór, aby wszystko minęło...

Choć oczywiście reklamy nie pozwalały zapomnieć, że nadchodzi świąteczny czas. Tylko że sposób przypominania o tym radosnym fakcie był – przynajmniej dla mnie – nie do zaakceptowania.

ducha (nawet biedronka taka narysowana), to interpretacja przekazu sama się ciśnie na usta i pod klawiaturę.

Przy wielkanocnym stole spotykać się mają produkty żywnościowe. Posiedzą, pogadają, jeść nie będą, pić też raczej nie... Napis „Spotkajmy się przy wielkanocnym stole” na obrazku bez ludzi wypada nieco makabrycznie. Może to miał być taki żart: że oto przy stole świątecznym spotka się jedzenie z jedzeniem. Może, ale wyszło słabo. Nieczytelnie, dwuznacznie czy raczej – całkiem jednoznacznie. Na Święta potrzebujesz tylko jedzenia z Biedronki; zupełnie nie jest ci do szczęścia potrzebny ktokolwiek, kto chciałby to jedzenie... zjeść.

Podobnie hasło „Dzielmy się radością Świąt” wypada w tym konkretnym kontekście jakoś tak makabrycznie. Bo kto ma się dzielić tą radością i z kim? Jajko na twardo z kiełbasą i tym czymś innym, co wygląda jak płyta wiórowa? I co to są te kulki z lewej u góry? Też jakieś jedzenie. I co tam robią tulipany. Na Wielkanoc? Prędzej bazie, forsycja, żonkile ewentualnie, ale nie tulipany!

Jeśli tak ma wyglądać dzielenie się radością, to

wyjdą raczej dość smutne Święta... No, owszem – jajko się ucieszy, że nikt go nie będzie stukał ani zajadał, mlaskając i ciamkając. Co do kiełbasy – nie wiem, czy jej radość będzie się dzielić, czy też mnożyć raczej...

Ta reklama jest tak totalnie zdehumanizowana, jak to tylko w ogóle jest możliwe. Do atmosfery Świąt ma się nijak i zapewne nie o to w niej chodzi, chodzi o to, żeby sprzedać więcej jedzenia w sklepie. I nawet nadawca się z tym „przekazem” niespecjalnie kryje. A szkoda...

Ja wiem, że reklama ma sprzedawać. Ta robi to moim zdaniem bardzo nieskutecznie, szalenie niefortunnie i fatalnie wizerunkowo. Można było mieć nadzieję, że chociaż na Święta dostaniemy coś bardziej strawnego, coś bardziej na czasie.

Ale widać, czasy się zmieniają. Czy i my zmieniamy się wraz z nimi? Mam nadzieję, że tak, ale mam też nadzieję, że nie aż tak bardzo i nie w tym kierunku zmiana owa idzie. Dlatego życzę wszystkim, mimo tego „nieludzkiego” obrazka, zdrowych, spokojnych i RODZINNYCH Świąt!

Wszystkich – i tych, które właśnie minęły, i tych, które – jak co roku – nadejdą. © Maciej Ślużyński

Niech ten przykład posłuży jako ilustracja tego, co dzieje się z nami w ostatnich czasach, albo – żeby być bardziej dokładnym – co próbują nam wmówić, że się dzieje. Może niechcący, może nieświadomie, może to rzeczywiście tak trochę głupio wyszło, no, ale reklama żyje własnym życiem i trzeba przy jej projektowaniu założyć, że ktoś może jej przekaz zrozumieć opacznie. „Reklama żyje własnym życiem” – to stwierdzenie niechcący może stać się mottem przykładu zaprezentowanego w tym numerze. Przyjrzyjmy się uważniej. Bardzo fajne, ciepłe hasło „Spotkajmy się przy wielkanocnym stole”. Bardzo fajne i ciepłe „Dzielmy się radością świąt”. No i bardzo fajna i uśmiechnięta biedronka czy raczej...

Biedronka. A do tego produkty – bez wątpienia smaczne, zdrowe i krajowe. Być może trochę za mało charakterystyczne, za mało „świąteczne”, ale dobra – nie ma sensu się czepiać. A przynajmniej – nie ma sensu czepiać się tego akurat aspektu. Proszę, spójrzcie jeszcze raz na załączone zdjęcie i nie mówcie mi, co na nim jest.

Popatrzcie i powiedzcie, czego na nim nie ma. Święta w naszym kraju zawsze kojarzą się przede wszystkim z rodzinną atmosferą, z ludźmi, ze spotkaniami z bliskimi. Żarcie – wybaczcie to określenie – niejako przy okazji, jako pretekst i „umilacz” czasu, razem z tym drugim, zawsze owemu „żarciu” towarzyszącym, o czym pisać mi nie wypada i... ustawa zabrania. Ale generalnie – wszystko w rodzinie.

Oczywiście jakbym napisał, że na obrazku brakuje mi rodziny, to mogłoby to wywołać komentarze. Więc napiszę tylko, że po prostu brakuje mi tam... ludzi. Jakichkolwiek, choć najlepiej uśmiechniętych, wzruszonych, szczęśliwych.

Bo jeśli tak to miało być, że tam nie ma żywego

News

Galeria Rusz rusza w trasę Galeria Rusz, grupa artystyczna Joanny Górskiej i Rafała Góralskiego, przygotowała mobilną wystawę z okazji Święta Województwa Kujawsko-Pomorskiego.

Będzie ją można oglądać w różnych miejscowościach tego regionu, między innymi w: Toruniu, Bydgoszczy, Włocławku, Inowrocławiu i Chełmnie, od 2 do 8 czerwca. Oprócz prac Galerii Rusz wystawa będzie prezentować także dzieła trzech amerykańskich artystek: Susan O’Malley, Christiny Wong Yap i Leah Rosenberg. Prace będą eksponowane na mobilnych billboardach reklamowych. Wystawie mają towarzyszyć warsztaty z tworzenia prac na billboardach, przeznaczone dla dzieci i młodzieży. Zajęcia odbędą się w małych miejscowościach województwa kujawsko-pomorskiego. Prace uczestników będą prezentowane razem z wystawą artystów.

© SKM SAR

Innowatorzy nagrodzeni

Wystartowała Kuźnia Talentów – program stażowy Cityboard Media, który pozwala na poznanie tajników planowania, realizacji i sprzedaży kampanii reklamowych. Jest skierowany do młodych i ambitnych ludzi – studentów ostatnich lat oraz absolwentów uczelni humanistycznych, kierunków marketingowych oraz osób zainteresowanych reklamą. Jest to dla nich szansa, by dowiedzieć się, jak tworzyć kampanie, skutecznie dotrzeć z przekazem do konsumenta oraz jak działa Out of Home. Stażyści, pod opieką doświadczonych specjalistów, będą uczestniczyć w realizacji samodzielnych zadań oraz w pracy zespołu nad konkretnymi projektami. Staże są płatne i potrwają od 1 lipca do końca września. Do 26 maja należy przesłać CV oraz krótką prezentację swoich sukcesów, pasji i talentów na adres kuzniatalentów@cityboard.pl. Do końca maja wybrani kandydaci zostaną zaproszeni do udziału w Assessment Center, planowanym na połowę czerwca. Najlepszym stażystom zostanie zaoferowana stała współpraca.

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© Fotolia

Rozstrzygnięto konkurs Innovation Award Media Trendy 2014. Jury przyznało dwie nagrody główne – w tym dla kampanii komercyjnej i społecznej. Pierwszą z nich otrzymała agencja VML Poland razem ze Starcom MediVest Group za kampanię „Mocno Pomocni Agenci PZU”, druga trafiła do agencji Cheil Poland za kampanię „Bardzo Dobre Maniery”.

W rankingu agencji, agencji mediowych i mediów, zwyciężyły odpowiednio: VML Poland, Starcom MediaVest Group oraz AMS. Podczas Gali rozstrzygnięty został również konkurs Young Media Lions. Nagrodę główną – wyjazd na Festiwal Cannes Lions – zdobył zespół z agencji mediowej Starlink: Łukasz Malinowski i Łukasz Kowalczyk. Wyróżnienia otrzymali: Joanna Szwilling i Daniel Przygoda z agencji mediowej K2 Media oraz Aleksandra Dębińska i Aleksandra Pastwa z Mindshare.

Szansa na staż

58

© Joanna Górska

Media & Komunikacja

Sign & Reklama świetlna

Zmiana na plus Po rebrandingu w październiku 2013 roku Polycasa zyskała nową energię do działania, co natychmiast przełożyło się na osiągane efekty. Firma jest obecna w wielu krajach, a jej europejskość podkreśla nowa nazwa oraz pozycjonowanie jako lidera, który kreuje „Twój świat tworzyw sztucznych”. To rozwinięcie definiuje nie tylko skalę działania Polycasa, ale także szeroką gamę oferowanych produktów.

Przede wszystkim w styczniu i lutym bieżącego roku sprawdzono, jakiego wsparcia oczekują dystrybutorzy i klienci. Okazało się, że Polycasa w zakresie swojej elastyczności i czasu reakcji na ich potrzeby w niczym nie odbiega od standardów konkurencyjnych firm. Dodatkowo kontynuowano wdrażanie wypracowanych już standardów. Przełożyło się to na progres w zakresie zaangażowania, który można było zauważyć w pierwszym kwartale tego roku, oraz na poprawę jakości wszystkich produktów.

Warto dodać, że zwiększony popyt jest szczególnie widoczny ze strony dwóch przedsiębiorstw z branży motoryzacyjnej i elektronicznej, które przy współpracy z Polycasa opracowały nowe połączenia, rozmiary oraz wykończenia swoich produktów przy realizacji specjalnych ogólnoeuropejskich projektów, jednocześnie

zachowując integralność swoich marek.

Dobre wieści napływają z całego rynku europejskiego. W Wielkiej Brytanii, w pierwszych trzech miesiącach roku, wzrosło zapotrzebowanie na elementy wyposażenia sklepów. Producenci samochodów kempingowych i turystycznych (dla których Polycasa dostarcza elementy oszklenia okien), odnotowują wzrost produkcji, podobnie jak cała branża przemysłowa.

Zaufanie klientów oraz partnerów przełożyło się także na poprawę relacji w strukturach całej firmy. „Razem z europejskim zespołem pracującym w wielu krajach chcieliśmy stworzyć markę, z którą warto się utożsamiać. Miejsce, w którym wszyscy mogą z uśmiechem uścisnąć sobie nawzajem dłoń. Dziś wiem, że ten proces zakończył się sukcesem” – zapewnia Matthew Williams, Dyrektor Generalny. © Polycasa

© Polycasa

Słuszność obranych kierunków, które mają umożliwić dynamiczny rozwój firmy, potwierdzają tegoroczne rezultaty. „Jesteśmy bardzo zadowoleni z wyników uzyskanych na początku 2014 roku. Wielkość produkcji wzrosła o 8 proc. w porównaniu z rokiem ubiegłym, a nasza marka wyspecjalizowała się w wytwarzaniu różnorodnych produktów i funkcjonuje na wielu rynkach.

Tak naprawdę to nasz najlepszy początek roku od 2008. Mam nadzieję, że pomoże nam to potwierdzić silną pozycję na rynku. Z niecierpliwością czekamy na to, co przyniesie druga połowa tego roku i kolejne lata” – informuje Peter Kelly, Dyrektor ds. Projektów Specjalnych.

Do tak optymistycznego spojrzenia na najbliższą przyszłość przyczyniły się kluczowe decyzje podjęte przez Polycasa. To one odegrały ogromną rolę w „odrodzeniu” się przedsiębiorstwa.

60

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Sign & Reklama świetlna

News © UNICEF

Plus daje zero

Na zlecenie wietnamskiego oddziału organizacji UNICEF agencja Rice opracowała identyfikację wizualną nagród ZEROawards. Są one wręczane osobom zaangażowanym w pomoc wietnamskim rodzinom dotkniętym ubóstwem. Jednocześnie projekt ZEROawards funkcjonuje jako platforma pozwalająca zbierać dalsze fundusze na działalność charytatywną w Wietnamie. Identyfikacja wizualna ZEROawards opiera się na cyfrze zero, utworzonej z wielu znaków plus różnych rozmiarów i o rozmaitym ułożeniu. Dzięki odpowiedniemu umiejscowieniu plusów osiągnięto wrażenie głębi całego znaku. Logo pojawia się na różnych materiałach promocyjnych oraz na statuetkach ZEROawards, które mają formę trójwymiarowych znaków plus wykonanych z metalu o polerowanej powierzchni. Na każdym ramieniu wygrawerowano połowę logo – całości dopełnia lustrzane odbicie.

PRZED

PO

Podatne na modyfikacje Z okazji swojego dziesięciolecia kanał muzyczny 4fun.tv zmienił między innymi swój logotyp i oprawę graficzną. Największe modyfikacje przeszedł kształt logotypu, a także jego kolorystyka – co prawda zachowano dwa spośród dotychczasowych kolorów, biały i fioletowy, ale z nowego projektu zniknął kolor fuksji. Zdaniem 4fun.tv nowy projekt graficzny jest na tyle plastyczny, że można go modyfikować według konkretnych potrzeb, na przykład zmieniając akcenty kolorystyczne określające poszczególne pasma programowe.

Szczegół buduje wrażenie Marka herbat Lipton zyskała nowe logo, które – choć na pierwszy rzut oka nie różni się od dotychczas stosowanego – przy uważniejszej analizie zyskuje w oczach obserwatora. Przede wszystkim zostało „spłaszczone” – usunięto część cieni, co dodało mu również nowoczesności. Projektanci nie zrezygnowali z rozpoznawalnych barw charakterystycznych dla marki, ale nieco je rozjaśnili. Całość sprawia wrażenie wizualnie lżejszej niż poprzednie logo.

62

VISUAL COMMUNICATION 04/14

PRZED

PO

www.sqmstudio.pl

Przy cygarze

Pożegnanie z reklamą Autor Maciej Ślużyński Dwa lata minęły jak jeden dzień... No dobra, trochę przesadziłem, bo to nie był wcale „jeden” dzień – to były dwa lata ciężkiej i w sumie niespecjalnie efektownej (i niespecjalnie efektywnej, jeśli mam być szczery) harówki. Ale że jestem człowiekiem dorosłym, choć czasami mocno niezdecydowanym, to po tych dwóch latach straconych przyszła pora, aby powiedzieć sobie (i innym naturalnie też): dosyć!

Dokładnie dwa lata musiały minąć, żebym przekonał się, że reklama – a dokładniej to, co obecnie nazywane jest reklamą – nijak ma się do moich o niej wyobrażeń i (co wyznaję z zażenowaniem dość sporym) mojej zdobytej wiedzy stricte zawodowej. Więc albo jest tak, że przez dwadzieścia lat pracy w branży niczego się nie nauczyłem i jestem totalnym idiotą, albo świat zwariował i nie ma w nim miejsca dla kogoś takiego jak ja.

Czyli wykształconego, wrażliwego, inteligentnego, oczytanego, zdolnego, mądrego... skromnego też.

I znającego się na reklamie – a przynajmniej tak do tej pory uważałem.

Po dwóch latach, które minęły od dnia mojego powrotu na „reklamowe łono”, uznałem, że... nie rozumiem reklamy. No, może nie całej reklamy, ale mechanizmów i zachowań, które na rynku

64

VISUAL COMMUNICATION 04/14

reklamy (czy szerzej – w środowisku reklamy) występują w dzisiejszych czasach. Przypomnę – miałem kilka lat przerwy w życiu zawodowym, które poświęciłem na robienie spraw przyjemnych i bardziej mnie interesujących, zaś mniej mnie stresujących, ale spod kamienia zapomnienia wydobył mnie znajomy i zaproponował powrót do przeszłości. Powrót okazał się nieudany, delikatnie mówiąc. Mówiąc wprost – ten powrót to była porażka...

Trzy rzeczy sprawiły, że tak uważam. Pieniądze, pieniądze, pieniądze... Ale nie myślcie, że jestem jakimś skąpcem, któremu tylko kasa w głowie.

Owszem, pracuję – ale nie dla pieniędzy, tylko za pieniądze. A tych jakoś nie udało mi się dorobić przez ostatnie dwa lata. I chyba nawet wiem dlaczego, ale najpierw krótkie wyjaśnienie.

Kluczowym zagadnieniem dla zrozumienia istoty funkcjonowania rynku reklamy – czy konkretnie: rynku agencji reklamowych – jest słowo zlecenie (po angielsku account). Otóż agencje reklamowe tym różnią się od firm pracujących w trybie ciągłym, takich na przykład jak fabryka gumy do żucia bądź opon (w sumie niewielka różnica), że podstawą bytu agencji reklamowej jest właśnie zlecenie.

Czyli coś, co Jaśnie Oświecony Klient zdecyduje się danej agencji powierzyć do zrobienia.

Rzadko która agencja reklamowa ma ten komfort, że pracuje jednocześnie dla setki klientów i w związku z tym zawsze jest coś do roboty.

Kluczem dla małych i średnich agencji reklamowych – kluczem do rozwoju, ale częściej kluczem do przetrwania – jest pozyskanie nowego zlecenia czy, szerzej, nowego klienta. I tu pojawia się problem pierwszy – „klijęci” bardzo, bardzo się zmienili...

Za moich czasów było tak, że przychodził do agencji reklamowej klient, który czegoś chciał.

I nie dość, że wiedział, czego chce, to jeszcze miał do dyspozycji jakiś budżet na to swoje „chcenie”, miał jakieś tam zaufanie do rzeczonej agencji (jakby nie miał, to by nie przyszedł do tej akurat, tylko do innej) i miał „zdolność decyzyjną”, czyli mógł coś zdecydować, coś wybrać, coś zaakceptować. A że dość dokładnie wiedział, czego chce i czego potrzebuje, więc wszystko szło jak z płatka.

Teraz jest tak, że to agencja reklamowa przychodzi do klienta i wmawia mu na siłę (przynajmniej on tak uważa) coś, czego on nie potrzebuje wcale, a za co na pewno nie zamierza zapłacić tyle, ile ta „gupia” agencja chce. Bo że chce o wiele za dużo – to on już wie, nawet bez sprawdzania.

Zresztą... pieniędzy i tak nie ma; co najwyżej – może zapłacić za reklamę tym, co na niej zarobi. Zaufania nie ma za grosz, czym przypomina człowieka, który wynajmuje psa i sam szczeka. Decyzję podejmuje przez trzy tygodnie i dziwi się, że w dzień po jej podjęciu jeszcze nie wszystko jest gotowe.

Bo przecież wszystko musi być szybko – tylko nie płatność!

Dawniej było tak, że trzeba było zrozumieć potrzeby klienta, żeby móc mu zaproponować to, czego rzeczywiście potrzebuje. Mało tego – za rozpoznanie tych potrzeb klient był gotów zapłacić, zanim jeszcze przystąpiono do jakichkolwiek innych prac – stąd rozwój niezależnych firm badających rynek, oczekiwania konsumentów, ich preferencje estetyczne i najskuteczniejsze drogi dotarcia do ich świadomości. Dzisiaj jest tak, że to agencja chce, aby klient zrozumiał ich potrzeby: czynsz, pensje, zusy-śmusy... I żeby jakoś partycypował w kosztach działalności, wspierając agencję swoimi pieniędzmi.

Ta sytuacja powoduje jeszcze jeden, bardzo istotny problem. Dawniej stawki agencji reklamowych za kreację, za pomysł były bardzo wysokie, być może w niektórych przypadkach zbyt wysokie, ale były to niekwestionowane przez klienta pozycje w budżecie reklamowym. W tej chwili klient uważa, że za pomysł nie ma obowiązku płacić, może z wielkim bólem serca co najwyżej zapłacić za jego realizację, a i to nie na pewno. A to powoduje cięcie kosztów agencyjnych w najważniejszym sektorze i – co za tym idzie – kompletne wyjałowienie przekazów reklamowych z jakiejś głębszej myśli, jakiejś finezji, czegoś „magicznego”.

I prawdę mówiąc, ten brak pomysłów po prostu zabija reklamę jako zjawisko w jak najszerszym tego słowa znaczeniu. Dziś wystarczy mieć taki „pomysł” na kreację, że damy „gołą babę” i będzie „w porzo”. Nie. To nie jest „w porzo”. To jest po prostu smutek, żal i totalna porażka. Sprzedaż serów pleśniowych przy pomocy „gołej baby” – to jest najpoważniejsza awaria systemu, jaką w ogóle można sobie wyobrazić.

A ja wyobraźnię mam. I nie chcę nawet na to patrzeć. No, przesadziłem – patrzeć mogę, ale na pewno nie chcę brać w tym czynnego udziału. Więc znikam. Dobranoc. I do zobaczenia za miesiąc.

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

FESPA DIGITAL & EUROPEAN SIGN EXPO SPECIAL

Visit us at our booth: hall A2 stand 255

FESPA Digital & European Sign Expo

Power of Synergy Moc synergii W tym roku FESPA Digital ponownie odbędzie się w Niemczech, w Messe München w Monachium, od 20 do 23 maja 2014 roku. Będzie towarzyszyć jej wystawa FESPA Fabric oraz targi European Sign Expo. Goście zobaczą w jednym miejscu innowacje w wielkoformatowym druku cyfrowym, druku na tkaninach i produkcji oznakowań. Łącząc te trzy sektory, organizatorzy chcą osiągnąć efekt synergii.

FESPA Digital 2014 will incorporate four feature hubs, offering a themed blend of presentations, debates, networking and demonstrations. The Digital, Fabric, Wrap and Signage hubs will each offer tailored learning and networking addressing key growth opportunities for digital printers, during the world’s largest focussed exhibition for digital print in 2014. The new FESPA hub concept will offer visitors a focused learning environment combining inspiration and insight from the presentation theatres, the opportunity to network in the VIP lounge as well as attend new technology demonstra-

FESPA Digital 2014 obejmie cztery strefy tematyczne, oferujące różnorodną gamę prezentacji, dyskusji, spotkań biznesowych i pokazów.

Strefy Digital, Fabric, Wrap i Signage zapewnią uczestnikom tej największej na świecie wystawy dla branży druku cyfrowego dopasowane do ich potrzeb możliwości nauki i nawiązywania kontaktów, które pomogą im wykorzystać potencjał rozwoju. Nowy podział targów FESPA stworzy dla gości skoncentrowaną przestrzeń edukacyjną, która zapewni inspirujące i pouczające prezentacje, szansę na poznanie nowych partnerów biznesowych i możliwość uczestnictwa w pokazach nowych technologii. Odejście od tradycyjnego profilu wystawy ma sprawić, że FESPA Digital 2014 będzie dla uczestników jeszcze lepszym doświadczeniem. „W tym roku skondensowaliśmy edukacyjną część oferty FESPA Digital, aby ułatwić gościom, mającym napięty terminarz, orientację na wystawie i znalezienie tego, co ich szczególnie interesuje” – mówi Duncan MacOwan, szef działu wydarzeń i nowych mediów w FESPA. „Oprócz wskazówek technicznych i porad w zakresie budowania biznesu tematy wszystkich stref wystawy będą koncentrowały się wokół przemysłowej dekoracji wnętrz i wiodących, innowacyjnych zastosowań technologii druku cyfrowego. Opierając się na olbrzymiej popularności, jaką cieszył się inspirujący program targów FESPA 2013, odwiedzonych przez 4967 osób, chcemy zapewnić, że goście tegorocznej wystawy będą mogli nie tylko zobaczyć najnowsze technologie, lecz także skorzystać ze specjalistycznych porad, które pomogą im wykorzystać te technologie do zwiększenia zysków na szybko zmieniającym się rynku druku cyfrowego”. Uczestnikom targów FESPA Digital 2014 inspiracji dostarczą także produkty zakwalifikowane do konkursu FESPA Awards 2014, które będzie można oglądać w strefie pokazowej przy wejściu na wystawę.

Zwycięzcy FESPA Awards zostaną ogłoszeni podczas uroczystej gali, 22 maja, w LöwenbräuKeller.

© Fespa

This year, FESPA Digital will return to Germany and take place at Messe München in Munich, from 20 to 23 May 2014. It will include FESPA Fabric show and be co-located with European Sign Expo. Visitors will see the latest innovations in digital wide format printing, textile printing and signage under one roof.

By bringing these three complementing sectors together the organizors aim to create synergy.

The underlying message for visitors to both shows is the same: there is an ocean of fascinating opportunities to be explored.

Przekaz stojący za połączeniem obu wystaw, a zawarty w ich hasłach przewodnich, ma uświadomić, że istnieje całe morze niesamowitych, jeszcze nieodkrytych możliwości.

04/14 VISUAL COMMUNICATION

III

© Fespa The Signage Theatre will focus on channel lettering, sign installation best practice and soft signage.

Strefa Signage skupi się na rozwiązaniach z zakresu liter przestrzennych, instalacji oznakowań i miękkich szyldów.

© Fespa

tions. The move away from traditional visitor features is to deliver compelling content alongside demonstrations, optimising the visitor experience at FESPA Digital 2014.

“This year we have distilled the learning element of the FESPA Digital experience to make it easier for visitors to identify opportunities they want to hear more about and find them on the show floor during their busy schedules at the show”, comments Duncan MacOwan, Head of Events and New Media, FESPA. “In addition to technical tips and business building guidance, themes running through all the hubs will focus on

Nacisk na druk cyfrowy W strefie Digital, zorganizowanej we współpracy z Mimaki, przedstawione zostaną badania rynkowe, wskazówki związane z wejściem na rynek oraz konkretne prezentacje ukierunkowane na takie zagadnienia, jak: umiejętności biznesowe (sprzedaż i marketing, rekrutacja, finanse), zastosowania (zadruk szkła, drewna, metalu, tapet), wydajność (we wszystkich aspektach – od druku do logistyki), technika (projektowanie, barwa, wykończenie). Goście mogą także wziąć udział w pokazach trzech głównych technologii druku cyfrowego i nawiązać kontakt z prelegentami i kolegami po fachu w strefie VIP. „Nie możemy się doczekać udziału w strefie Digital na FESPA Digital 2014” - mówi Mike Horsten, EMEA Marketing Manager, Mimaki. „FESPA przeszła samą siebie, jeśli chodzi o pomysły i niezwykłe atrakcje szykowane na tegoroczną imprezę. Mimaki z dumą sponsoruje strefę Digital i zamierza pokazać wiele rozwiązań poligraficznych dla branży oznakowań i druku. Strefa zapewni gościom wszystko, czego potrzebują, by dzielić się pomysłami i umacniać relacje z obecnymi i przyszłymi klientami. Dla Mimaki to zaszczyt, że współpracuje z FESPA nad tym wydarzeniem. Na pewno sprawimy, że będzie ono niezapomniane”.

Nacisk na tekstylia W strefie Fabric, zorganizowanej wraz z firmą Kornit Digital, zostaną przedstawione badania rynkowe oraz zorganizowane prezentacje na temat: bezpośredniego druku na odzieży oraz wysokonakładowego druku na tkaninach w modzie i dekoracji wnętrz, np. w produkcji mebli tapicerowanych. Zastosowania druku na tekstyliach będzie można zobaczyć także w strefie VIP. „Strefa Fabric będzie świetną okazją dla firm drukujących na tekstyliach i odzieży, by dowiedzieć się więcej na temat rynku, trendów i technologii”, mówi Yuval Neria, Director Corporate Marketing, Kornit Digital. „Kornit ceni edukację i zdobywanie doświadczenia, dlatego

IV

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© Fespa

industrial interior decoration and leading innovative applications for digital print technology. Building on the record levels of engagement with our inspiring feature content at FESPA 2013, where 4,967 visitors engaged with our features, we want to ensure that visitors to the exhibition not only see the latest technologies, but also benefit from expert advice on how to deploy these technologies to grow their profits in the fast-moving digital print markets.” Visitors to FESPA Digital 2014 will also be inspired by the shortlisted entries to the FESPA Awards 2014, which will be seen by all in the showcase area at the exhibition entrance. FESPA Awards winners will be announced at the Celebration Dinner on the evening of 22 May at the LöwenbräuKeller.

Focus on Digital The Digital Hub, delivered in partnership with Mimaki, will offer presentations of market research, market entry tips as well as specific presentations focussing on: Business skills, (sales and marketing, recruitment, finance); Applications (glass, wood, metal, wallpaper); Efficiency (across all aspects from print processes to logistics); Technical (design, colour profiling, finishing). Visitors are also invited to experience demonstrations of three key digital print technologies and connect with speakers and their peers in the VIP networking area. “We are looking forward to participating in the Digital Hub at FESPA Digital 2014”, comments Mike Horsten, EMEA Marketing Manager, Mimaki. “FESPA has outdone itself with even more creative ideas and outstanding features for this year’s show. Mimaki is a proud sponsor of the Digital Hub and will present multiple printing solutions for the sign and graphic arts industry.

The Hub includes everything visitors need to share ideas and strengthen relationships with customers and prospects. Mimaki is honoured to partner with FESPA on the feature and will definitely put on a spectacular show this year”.

The Digital Hub will offer presentations of market research, market entry tips as well as specific presentations.

W strefie Digital przedstawione zostaną badania rynkowe, wskazówki związane z wejściem na rynek oraz konkretne prezentacje.

wsparcie strefy Fabric było dla nas naturalną decyzją. Goście mogą się spodziewać świetnych przykładów druku na żądanie. Strefa Fabric będzie idealnym uzupełnieniem naszej obecności na targach FESPA w Monachium”.

FESPA Fabric stanowi impuls dla firm drukujących na tekstyliach i odzieży, które chcą rozwinąć swój interes przy pomocy najnowszych maszyn, atramentów, materiałów oraz technik druku i zdobienia. Ta wystawa to dla drukarń, projektantów, marek i sklepów odzieżowych

— reklama —

© Fespa

świetna okazja, by nawiązać nowe kontakty i odkryć nowe sposoby na spełnienie wymagań klientów.

W ramach FESPA Fabric ponownie zostanie zorganizowana strefa Charlie's Corner, gdzie guru sektora odzieżowego, Charlie Taublieb, poprowadzi warsztaty oraz pokazy druku na koszulkach, dając uczestnikom możliwość druku ich własnych t-shirtów. Goście będą mogli również skorzystać ze strefy Textile Conference Theatre, gdzie liderzy branży wspólnie pomogą przedstawicielom firm drukujących na tekstyliach i odzieży odkryć nowe źródła dochodów i poznać nowe trendy oraz technologie. „Firmy, które przyjadą w maju do Monachium, będą miały wiele okazji, by zgłębić temat zdobienia odzieży i druku na tkaninach” - mówi Neil Felton, CEO, FESPA. „W sytuacji rynkowej, w której wymagania konsumentów zmieniają się w zawrotnym tempie, chcemy pomóc firmom drukującym na odzieży sięgnąć po każdą dostępną możliwość rozwoju interesów poprzez wykorzystanie nowych technologii i materiałów”.

The Wrap Hub will stage the return of the World Wrap Masters, where professional wrappers from around the world compete for the title of World Wrap Master 2014.

W strefie Wrap szykuje się powrót mistrzostw World Wrap Masters, w których zawodowi aplikatorzy z całego świata powalczą o tytuł Mistrza Świata we Wrappingu 2014.

© Fespa

Focus on Textiles The Fabric Hub, delivered in partnership with Kornit Digital will share market research and presentations focussing on direct-to-garment printing, volume textile printing for fashion and interior applications such as soft furnishings. Textile print applications will also be showcased in the textile VIP networking lounge. “The FESPA Fabric

VI

VISUAL COMMUNICATION 04/14

Nacisk na Wrapping W strefie Wrap szykuje się powrót mistrzostw World Wrap Masters, w których zawodowi aplikatorzy z całego świata powalczą o tytuł Mistrza Świata we Wrappingu 2014. Także goście będą mogli spróbować swoich sił w oklejaniu na czas. W tym roku w strefie FESPA Wrap zostaną pokazane zastosowania aplikacji foliowych – oprócz pojazdów także meble, podłogi i inne elementy dekoracji wnętrz.

Nacisk na oznakowania Strefa Signage, zorganizowana w ramach sąsiedniej wystawy European Sign Expo, skupi się na rozwiązaniach z zakresu liter przestrzennych, instalacji oznakowań i miękkich szyldów. European Sign Expo, jedyne w Europie wydarzenie dla tego

© Fespa

Hub will be a great opportunity for textile printers and garment decorators to learn about markets, trends, business opportunities and technology”, comments Yuval Neria, Director Corporate Marketing, Kornit Digital. “Kornit believes in education and subject matter expertise, so supporting the Fabric Hub was a natural decision for us. Visitors can look forward to some great examples of on-demand fabric printing applications. The Fabric Hub will be a great addition to our strong FESPA presence in Munich”.

FESPA Fabric is the spring board for printers and garment decorators looking to move their businesses forward using the latest equipment, inks, textiles and techniques for garment decoration and textile print. The event is the ideal place for textile print professionals, designers, fashion retailers and brand owners, to come together, network and uncover new ways to meet consumer demands.

Charlie’s Corner will return to FESPA Fabric 2014 where garment guru Charlie Taublieb will provide hands-on workshops as well as live t-shirt printing demonstrations, giving visitors the chance to print their own t-shirts.

Visitors will also benefit from the Textile Conference Theatre where leading industry professionals will come together to help textile printers and garment decorators open up new revenue streams and learn about new industry trends and techniques. “Printers coming to Munich in May will find plenty to help them dive deeper into textile print and garment decoration”, comments Neil Felton, CEO, FESPA. “In a market where consumers’ demands are evolving at a breathtaking pace, we want to help the garment printing community harness every available opportunity to develop and enhance their business by capitalising on new technology and material developments.”

Focus on Wrapping The Wrap Hub will stage the return of the World Wrap Masters, where professional wrappers from around the world — reklama —

INNOVATIVE PRINTING SOLUTIONS

TODAY

SMALL FORMAT

LARGE FORMAT

ALL SURFACES UV

OUTDOOR

OUR DESIGNERS

printing on all flat surfaces

print&installation

request for offer

smaller than A3

what can we do for you

larger than A3

www.drukpoznan.pl www.facebook.com/drukpoznan

T: +48 508 520 508 | +48 (61) 826 20 20

© Fespa

Focus on Signage The Signage Theatre, in the co-located European Sign Expo, will offer solutions for channel lettering, sign installation best practice and soft signage. European Sign Expo, the only dedicated event for this market in Europe, offers signmakers and signage buyers a focused environment in which to explore innovations in non-printed signage, from channel lettering, LED and neon signage, through engraving and etching, to digital signage. Visitors can expect to discover the latest developments in equipment, software, signage materials, signage systems, fittings and fixtures.

European Sign Federation (ESF) will again support FESPA with the development of the content programme, maximising its value for the signage buying and producing community. The event will also play host to the ESF Awards.

European Sign Expo 2014 will occupy 2,603m2 (gross) in Hall A2 of Messe München. The co-location with FESPA Digital makes European Sign Expo a natural extension of the FESPA event, adding further value for sign-makers and visual communications professionals considering a visit to the market-leading digital print exhibition. FESPA Divisional Director Roz McGuinness, who is steering the development of European Sign Expo 2014 comments: “In its second year, European Sign Expo 2014 gives signmakers – and those who are responsible for buying and specifying signage – valuable insights into the full spectrum of analogue and digital possibilities. The combination of European Sign Expo alongside the printed signage and graphics elements of FESPA Digital, makes the twin events a must-see for European signmakers, while for corporates and their branding agencies, retailers and venue managers whose remit includes branding and signage, the events will deliver inspirational ideas and practical insights into how to create and install high impact signage.” The underlying message for visitors to both shows is the same: there is an ocean of fascinating opportunities to be explored.

European Sign Expo 2013 in London attracted 4,330 visitors, with 38 percent travelling from countries across Europe and two thirds also attending the co-located FESPA 2013 exhibition. Final business decision-makers made up 39 percent of the total unique visitor audience, with a third of visitors planning to invest at the show or within six months.

Save the date for FESPA Digital and European Sign Expo: from 20 to 23 May 2014, Messe München, Munich!

The Fabric Hub will show solutions for direct-to-garment printing, volume textile printing for fashion and interior applications.

W strefie Fabric zostaną przedstawione rozwiązania dotyczące bezpośredniego druku na odzieży oraz wysokonakładowego druku na tkaninach w modzie i dekoracji wnętrz.

VIII

VISUAL COMMUNICATION 04/14

© Fespa

compete for the title of World Wrap Master 2014, as well as an opportunity for visitors to try their hand at wrapping against the clock. This year the FESPA Wrap Hub will also present a variety of wrap applications beyond vehicles including furniture, flooring and other interior applications.

sektora, to dla producentów i użytkowników oznakowań miejsce, gdzie mogą zapoznać się z innowacjami w dziedzinie oznakowań niedrukowanych – od liter przestrzennych, LED-ów i neonów poprzez kasetony i szyldy frezowane aż po digital signage. Goście mogą spodziewać się najnowszych maszyn, oprogramowania, materiałów, systemów oznakowań, sprzętu i wyposażenia.

European Sign Federation (ESF) po raz kolejny wesprze FESPA w opracowaniu programu imprezy, sprawiając, by miał on jak największą wartość dla producentów i nabywców oznakowań. Na targach odbędzie się również wręczenie ESF Awards.

European Sign Expo 2014 zajmie powierzchnię 2603 m2 (brutto) w hali A2 centrum Messe München. Sąsiedztwo targów FESPA Digital sprawia, że European Sign Expo staje się naturalnym przedłużeniem tej wystawy, szczególnie cennym dla profesjonalistów z branży znakowania i komunikacji wizualnej, którzy rozważają udział w tych wiodących targach dla rynku druku cyfrowego. Roz McGuinness, FESPA Divisional Director, która kieruje European Sign Expo 2014, tak mówi o tym projekcie: „Tegoroczna, druga już, edycja European Sign Expo pozwoli producentom oznakowań, a także osobom odpowiedzialnym za ich specyfikację oraz zakup, poznać pełne spektrum analogowych i cyfrowych rozwiązań. Połączenie European Sign Expo z aspektami FESPA Digital dotyczącymi oznakowań drukowanych sprawia, że te dwie bliźniacze imprezy są wydarzeniem, którego europejscy producenci oznakowań nie mogą przegapić. Z kolei przedsiębiorstwom, agencjom brandingowym, sieciom handlowym i managerom odpowiadającym za branding i oznakowanie obie wystawy dostarczą inspirujących pomysłów i praktycznych rozwiązań w kwestii tworzenia i instalacji atrakcyjnych oznakowań”. Przekaz stojący za połączeniem obu wystaw, a zawarty w ich hasłach przewodnich, ma uświadomić, że istnieje całe morze niesamowitych, jeszcze nieodkrytych możliwości.

Targi European Sign Expo 2013 w Londynie odwiedziło 4330 osób, z czego 38 proc. pochodziło z Europy, a dwie trzecie odwiedziły także sąsiednią wystawę FESPA 2013. Decydenci najwyższego szczebla stanowili 39 proc. gości targowych. Jedna trzecia odwiedzających zadeklarowała inwestycje podczas targów lub w ciągu kolejnych sześciu miesięcy.

Zarezerwuj sobie czas na FESPA Digital i European Sign Expo: 20-23 maja 2014 roku, Messe München, Monachium!

FESPA Digital & European Sign Expo

Many Signs of Optimism Same dobre znaki European Sign Expo is an international event that brings together the whole spectrum of products and technologies being used by signage producers. It’s the only European event focused on non-printed signage – for example channel lettering, dimensional, illuminated and digital signage attracting a mix of visitors from sign makers to retail sign buyers. Roz McGuinness, Divisional Director at FESPA, talks about this event, taking place alongside FESPA Digital 2014 in Munich from 20 to 23 May 2014.

European Sign Expo to międzynarodowe wydarzenie, które gromadzi produkty i technologie wykorzystywane przez producentów oznakowań. To jedyna w Europie impreza poświęcona oznakowaniom niedrukowanym, na przykład przestrzennym, podświetlanym czy cyfrowym. Przyciąga ona zróżnicowane grono gości – od producentów po klientów. Roz McGuinness, Divisional Director w FESPA, opowiedziała nam o tym wydarzeniu, które odbędzie się równolegle do targów FESPA Digital.

VISUAL COMMUNICATION: What’s the rationale for pairing European Sign Expo with FESPA Digital in Munich?

VISUAL COMMUNICATION: Co jest powodem połączenia European Sign Expo i FESPA Digital w Monachium?

Roz McGuinness: By putting two focussed events under one roof, we add value for visitors to both. FESPA’s core audience are digital wide format printers. Some have evolved from a screen print background. Some are commercial offset printers who have added wide format digital output.

Some are signage producers whose offering includes digitally printed signage, and specialist services like vehicle wrapping. For the FESPA Digital audience, European Sign Expo is a natural complement, adding scope to explore ‘non print’ products and service developments which can enhance their signage offering. FESPA Digital also attracts buyers of wide format print - typically brand owners, agencies and retailers who are interested in digitally printed POP/POS, and how digital print can be used to enhance commercial and retail interiors. The opportunity to see developments in conventional and digital signage makes the combination of FESPA with European Sign Expo a compelling proposition for this audience too.

Roz McGuinness: Skupiając dwie imprezy w jednym miejscu, sprawiliśmy, że stały się one bardziej wartościowe dla uczestników. Zasadniczą widownię FESPA tworzą drukarze wielkoformatowi. Niektórzy z nich zaczynali od sitodruku, inni to drukarze offsetowi, którzy poszerzyli usługi o LFP. Jeszcze inni to dostawcy oferujący oznakowania drukowane cyfrowo oraz specjaliści od aplikacji samochodowych. Dla nich European Sign Expo jest naturalnym uzupełnieniem, poszerzającym horyzonty o produkty i usługi niezwiązane z poligrafią, które mogą urozmaicić ich ofertę oznakowań.

FESPA Digital przyciąga także odbiorców cyfrowego druku wielkoformatowego – przeważnie właścicieli marek, agencje i handlarzy detalicznych, którzy są zainteresowani drukowanymi cyfrowo produktami POP/POS oraz aplikacjami wewnętrznymi. Możliwość zobaczenia osiągnięć w konwencjonalnym i cyfrowym znakowaniu sprawia, że połączenie FESPA i European Sign Expo mocno przemawia także do takiej publiczności.

VC: What can visitors to Munich expect from European Sign Expo?

VC: Na co mogą liczyć ci, którzy przyjadą do Monachium na European Sign Expo?

RMcG: European Sign Expo will be closely integrated with FESPA Digital, so visitors can move seamlessly and intuitively between the two events.

Sign pros spending time at European Sign Expo will find a showcase for illuminated signage, including LED and neon; digital signage; signage systems; and materials. The Signage Hub gives free access to the latest insights from the ‘leading lights’ in signage, through conference sessions, workshops and networking events. And the neighbouring FESPA Digital

RMcG: Wystawa European Sign Expo będzie ściśle zintegrowana z FESPA Digital, więc goście będą mogli przemieszczać się pomiędzy tymi dwoma wydarzeniami intuicyjnie i bezproblemowo. Profesjonaliści zobaczą na European Sign Expo oznakowania podświetlane, w tym LED-owe i neonowe, a także digital signage i materiały. W strefie Signage Hub goście będą mogli posłuchać liderów rynku, którzy podzielą się swoimi spostrze-

04/14 VISUAL COMMUNICATION

IX

event has plenty to tempt the signage producer – digitally printed output onto rigid and flexible substrates; soft signage; vinyl products, and so on.

Side by side, the two shows offer signmakers access to over 150 suppliers, and a concentrated programme of educational and inspirational content focused around four topics - Digital, Fabric and Wrap, in addition to the Signage hub.

VC: This is the second edition of European Sign Expo. What has changed from the first one?

RMcG: Our key move has been to integrate European Sign Expo more closely with FESPA Digital. Over 4000 visitors went to the first European Sign Expo in London in 2013, two thirds of whom were actually there primarily to visit FESPA. Visitors told us the fit was absolutely natural, and they wanted to be able to plan a visit taking in both events. That’s influenced how we’ve designed the event layout, the navigation from one event to the other, and how we’ve planned our visitor features. Of course, not every visitor to European Sign Expo will be interested in FESPA’s print focus, and vice versa. However, we believe that one event enhances the other, making a couple of days in Munich a very worthwhile time investment for any professional graphics producer.

VC: What trends are you observing in signage?

RMcG: Like the global print community which FESPA serves, signmakers from all across Europe tell us their customers are expecting faster job turnaround at more competitive prices. Pressure is on to be more productive, and to avoid commoditisation. More than that, customers demand a more comprehensive service. They’re looking to their signage providers to advise them on materials and installation; to help them maximise the visual impact and effectiveness of their signage; to deliver a sustainable product; to help them integrate conventional and digital signage where it makes sense.

Signage specialists - like print service providers - need to demonstrate their specialist knowledge and offer a premium service by responding comprehensively to the client’s brief, and offering more than ‘just a sign’. We’re here to help, by giving visitors to European Sign Expo - alongside FESPA Digital - a comprehensive overview of all the options available to them. That will enable them to provide the best possible service to customers, and support bottom line growth.

VC: How will these trends be reflected in European Sign Expo?

RMcG: The very fact that European Sign Expo is co-located with FESPA reflects the trend for signmakers to offer a more diverse range of services, involving a broad set of production processes, techniques and materials.

Today’s signmaker has a central role to play in brand communication. The contemporary consumer audience moves seamlessly between analogue and digital channels, and expects effective real-time information, matched with powerful imagery. That’s where the expertise of the visual communications professional is invaluable.

European Sign Expo will help signmakers embrace the potential that exists for them to integrate conventional signage with cutting edge technologies and media to produce something exceptional that really delivers ROI for the customer, through the sheer ‘wow factor’, or by changing audience behaviour in a positive way through more effective communication of information.

VC: How much of European Sign Expo will be conventional, how much digital signage?

RMcG: 80 percent of the visitors we surveyed in London were interested in digital signage, so it’s certainly important that visitors can connect with suppliers who can advise them on digital signage equipment and software, and guide them on the successful integration of digital signage with the rest

X

VISUAL COMMUNICATION 04/14

‘The very fact that European Sign Expo is co-located with FESPA reflects the trend for signmakers to offer a more diverse range of services, involving a broad set of production processes, techniques and materials’ – says Roz McGuinness, Divisional Director at FESPA. „Sam fakt, że wystawa European Sign Expo jest zlokalizowana w tym samym miejscu co FESPA odzwierciedla sytuację, w której producenci oznakowań starają się oferować bardziej zróżnicowane usługi, przy wykorzystaniu różnych procesów, technik i materiałów” – mówi Roz McGuinness, Divisional Director at FESPA.

żeniami na konferencjach i warsztatach. Sąsiednia FESPA Digital będzie kusiła producentów oznakowań drukiem cyfrowym na sztywnych i giętkich podłożach, produktami soft signage itd. Zlokalizowane tuż obok siebie, obie imprezy dają producentom oznakowań dostęp do ponad 150 dostawców oraz programu edukacyjnego skoncentrowanego wokół czterech tematów: druk cyfrowy, druk na tekstyliach, oklejanie pojazdów i znakowanie.

VC: To druga edycja European Sign Expo. Co się zmieniło od czasu pierwszej odsłony tego projektu?

RMcG: Kluczowym posunięciem była większa integracja European Sign Expo z FESPA Digital. Ponad 4000 gości odwiedziło pierwszą wystawę European Sign Expo w Londynie w 2013 roku, z czego 2/3 pojawiło się tam z zamiarem wzięcia udziału przede wszystkim w FESPA. Uczestnicy poinformowali nas, że te dwa projekty w naturalny sposób do siebie pasowały i że woleliby zaplanować swój udział w obu jednocześnie. Wpłynęło to na naszą koncepcję całego wydarzenia. Oczywiście nie wszyscy goście European Sign Expo będą zainteresowani FESPA i na odwrót, ale sądzimy, że te wydarzenia uatrakcyjniają się nawzajem, sprawiając, że każdy profesjonalista uzna za warte zachodu spędzeniu kilku dni w Monachium.

VC: Jakie trendy dostrzega pani w znakowaniu?

RMcG: Podobnie jak międzynarodowa społeczność drukarzy, której służy FESPA, producenci oznakowań z całej Europy przekazują nam, że ich klienci oczekują szybszej realizacji zleceń i bardziej konkurencyjnych cen.

Nacisk kładzie się na zwiększanie wydajności i unikanie utowarowienia.

Co więcej, klienci wymagają bardziej kompleksowej obsługi. Chcą, by dostawcy oznakowań doradzali im w kwestii materiałów i instalacji, pomagali zwiększać oddziaływanie wizualne i skuteczność ich oznakowań, a także by dostarczali trwałe produkty i służyli wsparciem w łączeniu konwencjonalnego i cyfrowego znakowania tam, gdzie ma to sens. Specjaliści od znakowania – podobnie jak drukarze – muszą pokazywać swoją wiedzę ekspercką i oferować wysokiej klasy usługi, wykraczające poza „po prostu znakowanie”. Służymy naszym gościom swoją pomocą, przedstawiając im – wraz z FESPA Digital – pełen obraz wszystkich dostępnych opcji. To

of their offering. That’s reflected in our educational programme too, with sessions to help signmakers access the digital opportunity.

pozwoli im oferować swoim klientom usługi z najwyższej półki i zapewni im rozwój.

VC: Who are you expecting to visit?

VC: W jaki sposób te trendy znajdą odzwierciedlenie w European Sign Expo?

RMcG: We’re marketing European Sign Expo to an international community of signage producers, but we expect the visitor audience to be dominated by central and northern Europe and Italy, where visitors can travel easily to Munich by road, rail and air. In London, 70 percent of visitors were senior decision-makers, and we’d expect this year’s event to attract a similar profile – business owners and managers who come to invest, and to find inspiration for new directions in which to take their business.

VC: You’re new to FESPA, and to signage and graphics. How is you current career different from your previous professional role?

© Fespa

RMcG: Actually, there are real similarities. The international exhibition I ran previously was a business-to-business event for retail buyers. The advance of online has been a leveller, giving the customer absolute transparency on price, availability and so on. This has made it business critical for retail brands to understand their customer, to tailor their offering accordingly, and to find a way of standing out, through a well-differentiated product, a niche specialism, or an exceptional service offering. Our event existed to showcase innovative products, to bring buyers and sellers together, to inspire visitors with ideas for new products or business models, and to make their businesses successful. The same is true of European Sign Expo and FESPA Digital. So while the technology and the industry certainly presents me with a learning curve, my motivation is the same. Deliver great events that inform, inspire, educate and connect.

RMcG: Sam fakt, że wystawa European Sign Expo jest zlokalizowana w tym samym miejscu co FESPA odzwierciedla sytuację, w której producenci oznakowań starają się oferować bardziej zróżnicowane usługi, przy wykorzystaniu różnych procesów, technik i materiałów. Dzisiaj producenci oznakowań mają do odegrania w komunikacji marki kluczową rolę. Współczesny konsument łatwo przemieszcza się pomiędzy kanałami cyfrowymi i analogowymi oraz oczekuje skutecznych, bieżących informacji w połączeniu z wyrazistym obrazem. European Sign Expo pomoże producentom wykorzystać istniejący potencjał tkwiący w połączeniu konwencjonalnego znakowania z najwyższej klasy technologią i mediami. Dzięki temu będą oni mogli oferować wyjątkowe produkty, które zapewniają klientom zwrot z inwestycji oraz zaskakują odbiorców i pozytywnie na nich wpływają za pomocą skuteczniejszej komunikacji.

VC: W jakiej mierze European Sign Expo będzie wystawą konwencjonalną, a w jakiej cyfrową?

RMcG: 80 proc. gości, którzy wzięli udział w naszej ankiecie w Londynie, było zainteresowanych digital signage. To dla nich bardzo ważne, by mogli spotkać się z dostawcami, którzy doradzą im w zakresie maszyn, oprogramowania i skutecznej integracji digital signage z całą ich ofertą. Odpowiedzią na to jest nasz program edukacyjny, który przybliży producentom oznakowań możliwości związane z technologią cyfrową.

VC: Jakich gości się spodziewacie?

RMcG: Ofertę European Sign Expo kierujemy do międzynarodowej społeczności producentów oznakowań, ale spodziewamy się, że w gronie gości będą dominowały osoby z Europy Północnej i Włoch, które mogą łatwo dostać się do Monachium samochodem, samolotem lub pociągiem. W Londynie 70 proc. gości stanowili decydenci wyższego szczebla i oczekujemy, że w tym roku targi odwiedzą goście o podobnym profilu – właściciele i menadżerowie szukający inwestycji i inspiracji do rozwoju.

VC: Pani kariera w FESPA i branży oznakowań i grafiki dopiero się zaczęła. Czym różni się ona od pani dotychczasowej pracy?

RMcG: Właściwie są pewne podobieństwa. Międzynarodowa wystawa, którą organizowałam poprzednio, była wydarzeniem B2B dla handlu detalicznego. Rozwój e-commerce zapewnił klientom większą przejrzystość cen, dostępność produktów itd. W rezultacie kluczowe dla marek detalicznych stało się zrozumienie ich klientów i dokładne dopasowanie do nich oferty, jak również znalezienie sposobu, by wyróżnić się na rynku za pomocą niszowej specjalizacji lub wyjątkowego produktu. Nasz projekt powstał, by prezentować innowacyjne produkty, łączyć klientów i dostawców, inspirować gości nowymi pomysłami i modelami biznesowymi oraz by pomóc im osiągnąć sukces. To samo odnosi się do European Sign Expo i FESPA Digital. Poznawanie nowej branży to dla mnie element procesu uczenia się, dlatego moja motywacja pozostaje ta sama: organizować świetne wydarzenia, które dostarczają informacji, inspirują, edukują i łączą.

Sign pros spending time at European Sign Expo will find a showcase for illuminated signage, including LED and neon; digital signage; signage systems; and materials.

Profesjonaliści zobaczą na European Sign Expo oznakowania podświetlane, w tym LEDowe i neonowe, a także digital signage i materiały.

04/14 VISUAL COMMUNICATION

XI