Vc 10 2013 t www

outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

10-112013

10,50 zł

9 771895 409308

ISSN 1895-409X 11 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | indeks 235156

KOMUNIKACJA NIESTANDARDOWA

Słówko na stronie Ideowi wywrotowcy Sugata Mitra pochodzi z Indii. Jest specjalistą w zakresie edukacji. Pewnego dnia wpadł na nietypowy pomysł. W ścianie jednego z indyjskich budynków w slumsach umieścił komputer. Po ośmiu godzinach od instalacji dzieci nie tylko tłumnie z niego korzystały, ale też nawzajem uczyły się nowo nabytych umiejętności. To skłoniło Mitrę do opracowania koncepcji „szkoły w chmurze”. Opiera się ona na założeniu, że dzieci uczą się same oraz od siebie nawzajem. Mogą też liczyć na wsparcie nauczycieli – emerytowanych pedagogów z całego świata, którzy łączą się z nimi za pośrednictwem Internetu. Za tę ideę Mitra otrzymał nagrodę TED – milion dolarów – i przystąpił do realizacji pomysłu. Obecnie jedno z dzieci, które korzystało w slumsach z komputera, pisze doktorat z biologii ewolucyjnej na Uniwersytecie w Yale.

Myshkin Ingawale, tegoroczny stypendysta TED, nietypowo podszedł do moczu, a konkretnie do jego analizy. Stworzył aplikację na smartfon, która za pomocą kamerki telefonu komórkowego umożliwia samodzielne przeprowadzenie badań. Test pozwala zbadać stężenie dziesięciu związków chemicznych, m.in. bilirubiny, glukozy czy białek. Dzięki temu może pomóc w diagnozowaniu 25 schorzeń.

Alexa Meade ma nietypowe podejście do sztuki. Szkicowanie i naciąganie płócien na ramy jej nie interesuje. Zamiast tego wybiera obiekt i maluje go – dosłownie. Obrazem jest dla niej wszystko – ludzie, krzesła czy jedzenie. Pokrywa je warstwą farby, która odzwierciedla to, co się pod nią znajduje.

Miranda Wang i Jeanny Yao w nietypowy sposób podeszły do problemu plastikowych śmieci. Kierowały się myślą Einsteina, który twierdził, że nie można rozwiązać problemu tą samą metodą, która doprowadziła do jego powstania. Skoro plastik powstaje syntetycznie, to może jesteśmy w stanie pozbyć się go organicznie?

Wang i Yao zaczęły szukać bakterii, która rozwiąże problem. Przez przypadek znalazły na wysypisku śmieci kultury rozkładające zanieczyszczenia i przetwarzające je w produkty końcowe, takie jak dwutlenek węgla, woda i alkohol.

Co łączy Mitrę, Ingawale, Meade oraz Wang i Yao? Niestandardowe podejście do problemów, z którymi się zmierzyli. Przed różnymi obszarami komunikacji również takowe stoją. Szacuje się, że do 2020 roku na świecie będzie 50 miliardów urządzeń z dostępem do sieci, co oznacza, że na jedną osobę będzie ich przypadać ok. 7. Zdaniem Toma Kilroya, wiceprezesa i szefa marketingu Intel, „Internet rzeczy” jest następną czekającą nas rewolucją. W 2020 roku wartość tego rynku ma wynieść 14 trylionów dolarów. Kilroy zwraca również uwagę na centra danych i urządzenia mobilne, a także segment wearable computers, czyli urządzenia noszone przy sobie lub na ciele. Są stale włączone, wykonują non stop pomiary w czasie rzeczywistym i nieustannie się z nami komunikują. Szacuje się, że do 2016 roku przychody z tej kategorii wyniosą minimum 6 mld dolarów. O tych i innych wyzwaniach komunikacji wizualnej oraz ich niestandardowych rozwiązaniach przeczytacie, standardowo przewracając kolejne kartki naszego magazynu.

Impressum

dr Łukasz Mikołajczak

Prezes Wydawnictwa, Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelny, dr Łukasz Mikołajczak, lukasz@printernet.pl | Sales Coordinator, Izabela Zaremba marketing@printernet.pl | Administracja, Anna Marciniak, office@printernet.pl | Reklama i PR, reklama@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja, Anna Marciniak prenumerata@printernet.pl | Zespół redakcyjny: dr Łukasz Mikołajczak, Izabela E. Kwiatkowska, Jacek Golicz, Michael Seidl | Autorzy wydania: Maciej Ślużyński | Michał Górski | Konsultacja:

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora

prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP, Adrianna Dziamska Nonoproblemo

komunikacji wizualnej

| Druk i oprawa, Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza 10,50 zł | Nakład 3000 egzemplarzy |

Wydawca i redakcja:

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca

European Media Group Sp. z o.o.

materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań,

zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

Tel/Fax +48 61 855 19 90

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

www.visualcommunication.pl

Wszystkie zdjęcia zostały automatycznie przeliczone przez Elpical Claro Premedia Server. Dystrybucja – PM Software: www.pm-software.pl. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

10-11/13 VISUAL COMMUNICATION

3

22

36

40

Komunikacja

LFP

Wrapping

niestandardowa

36 Do zadań specjalnych

40 Lekkie oklejanie

Temat numeru 12 Modowy zawrót głowy 18 Warstwa po warstwie 22 Aplikacja ekstremalna

Media & Komunikacja 26 Olimpiada POS-ów 30 Barokowe rozpasanie

4

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

48

52

62

Digital Signage

Biznes & Ludzie

Sign & Reklama świetlna

44 Spotkanie, jakich mało

52 Złoto dla zuchwałych

62 Plastik ma się dobrze

46 Skuteczność na celowniku

54 Wokół komunikacji wizualnej

48 Sprzęt sprzętowi nierówny

57 Święto sublimacji 58 Musisz tam być!

Działy stałe 3

Editorial: Ideowi wywrotowcy

6

NEWS: Visual

6

FLASH

10 ŚWIAT KREACJI

32 Outdoorowe inspiracje: Nowe możliwości planowania 34 NEWS: Media & Komunikacja 38 NEWS: LFP 42 NEWS: Wrapping

50 NEWS: Digital Signage 60 NEWS: Biznes & Ludzie 64 NEWS: Sign & Reklama świetlna 66 Przy cygarze: Less is more

Visual News Karma w outdoorze

Błoto i ciastka Galeria Rusz – grupa artystyczna tworzona przez Joannę Górską i Rafała Góralskiego – zaprezentowała kolejne prace w swojej galerii bilbordowej w Toruniu i Warszawie. Toruński bilbord przy Szosie Chełmińskiej 37 funkcjonuje już od 1999 roku, natomiast na warszawskim nośniku, zlokalizowanym na skrzyżowaniu ulic Czerniakowskiej i Łazienkowskiej 3, niedawno debiutował pierwszy projekt. W październiku mieszkańców Torunia do namysłu skłaniało hasło „W niektórych żyłach płynie złoto, a w innych błoto”. W intencji twórców miało ono skłonić do zastanowienia się, czym i jak żyjemy, co nas napędza i dokąd prowadzi. Z kolei dla warszawiaków przygotowano bilbord pod tytułem „Ciastka historii”. Tą pracą artyści chcieli nawiązać do obsesyjnej fascynacji historią, która ich zdaniem jest jak cukier – w zbyt dużych dawkach może uderzać do głowy. © Galeria Rusz

Źródło: Marketing przy Kawie

Angielska marka karmy dla psów Butcher's wprowadza do Polski nowy produkt – karmę z ryżem. W dużych miastach trwa związana z tym kampania reklamowa na billboardach i citylightach. Jej przygotowaniem zajęła się agencja Schulz Brand Friendly.

Klient poleca

© Kasa Stefczyka

Kasa Stefczyka prowadzi kampanię promocyjną pod hasłem „Prawdziwi ludzie”, przygotowaną przez agencję Apella.

W akcji biorą udział osoby, które faktycznie są klientami Kasy Stefczyka, co ma uwiarygodnić przekaz. „Prawdziwi ludzie” pojawią się w prasie, radiu, telewizji, internecie oraz outdoorze.

Reklama nie musi być nudna. Urządzenia prezentacyjne New Advert pozwalają w innowacyjny i atrakcyjny sposób pokazać prawdziwy, umieszczony w ich wnętrzu produkt, wykorzystując do tego celu efekt hologramu.

System dostępny jest w kilku rozmiarach i może być doposażony w elementy identyfikujące firmę lub produkt: logotypy, półki na produkty oraz treść wspomagającą przekaz czy reklamę. Urządzenia New Advert mogą służyć jako element przyciągający uwagę klientów w sklepie, galerii handlowej, podczas targów lub konferencji.

6

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

© iMedia

Hologram przyciąga

© Fotolia

Miłość do sieci „Sprzedawcy detaliczni mają tendencję do przesadnej oceny znaczenia sklepów internetowych i przeznaczania zbyt małych środków finansowych na sklepy stacjonarne” – czytamy w raporcie Platt Retail Institute na temat stosowania marketingu wielokanałowego w amerykańskim handlu detalicznym. „To interesujące, że strony internetowe są oceniane jako ważniejszy kanał marketingowy niż fizycznie istniejące sklepy, które wciąż generują znaczną większość obrotów w handlu detalicznym” – piszą eksperci. O ile „tradycyjne” sklepy są na drugiej pozycji pod względem finansowania, o tyle w rankingu, w którym sprzedawcy detaliczni oceniali możliwość zwrotu z inwestycji, zajmują ostatnie miejsce na podium – po stronach internetowych i sprzedaży bezpośredniej.

Tanecznym krokiem Sieć sklepów Super-Pharm rozpoczęła nową kampanię reklamową, realizowaną w telewizji, na nośnikach zewnętrznych, w Internecie oraz za pomocą materiałów POS. Motywem przewodnim akcji jest taniec, do którego marka nawiązywała już w swoich poprzednich kampaniach. Tym razem twórcy reklam postanowili skupić się na balecie, który – ich zdaniem – najlepiej oddaje harmonię pomiędzy urodą a zdrowiem oraz piękno i estetykę, z którymi chce być kojarzona sieć Super-Pharm.

Do kampanii zaangażowano profesjonalną tancerkę. Przy projekcie pracowała agencja reklamowa Communication Unlimited i dom produkcyjny Motion Brand.

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor • indoor • LFP • digital signage & LED

10-112013

10,50 zł

9 771895 409308

ISSN 1895-409X 11 >

(w tym 5% VAT) ISSN 1895-409X | inDEks 235156

© Super-Pharm

• w r a p p i n g • s i g n• s y s t e m y ś w i e t l n e

Okładka: Prezentowany projekt: GER Mood Sweater - interaktywna bluza ze świecącym kołnierzem (więcej na str. 12).

Copyright: Sensoree Design: Kristin Neidlinger Zdjęcie: Roger Dyckmans www:sensoree.com/artifacts/ ger-mood-sweater/

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Nonoproblemo, Adrianna Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, firmy Antalis Poland

KOMUNIKACJA NIESTANDARDOWA

Papier na wnętrze: Novatech 115 g, dystrybutor: Antalis Poland

Liczba kolorów: CMYK. Uszlachetnienie: Folia (BOPP o grubości 0,024 mm) Follak Sp. z o.o.

10-11/13 VISUAL COMMUNICATION

7

Visual News Patent na światło

Zdjęcie zamiast koloru Logo platformy nc+ zostało zmodyfikowane. Tło w kolorze niebieskim, czerwonym i czarnym zastąpiono półprzezroczystym. W nowej formie logo pojawia się teraz na zdjęciach umieszczonych w danym projekcie graficznym, na przykład na stronie internetowej czy w spotach reklamowych. Autorem odświeżonej identyfikacji wizualnej jest Łukasz Słotwiński, dyrektor działu kreacji nc+.

Jacy jesteśmy?

Galeria Plakatu AMS ogłosiła rozpoczęcie czternastej edycji konkursu na najlepszy plakat.

W tym roku hasło brzmi: „Tacy jesteśmy. Polacy 1989-2014” i nawiązuje do zbliżającej się 25. rocznicy upadku komunizmu w Polsce. Organizatorzy chcą, by tegoroczne prace były efektem refleksji nad tym, jak zmienili się Polacy od czasu odzyskania wolności i jacy są obecnie. Hasło ma być źródłem inspiracji, ale nie musi zostać umieszczone na W poprzedniej edycji konkursu, plakacie. Konkurs ma charakter zwyciężył projekt „Ala ma siniaki” otwarty; każdy uczestnik może autorstwa Marcina Kiedosa. zgłosić maksymalnie trzy prace.

Zgłoszenia należy nadsyłać do 2 grudnia bieżącego roku. Więcej informacji oraz regulamin konkursu można znaleźć na stronie internetowej pod adresem: www.ams.com.pl/odpowiedzialnosc_galeria_plakatu.

© Marcin Kiedos

Firma Gembird jako pierwsza zastosowała w żarówce LED rurkę cieplną, używaną dotąd głównie w systemach do chłodzenia procesorów komputerowych. W efekcie udało się wyprodukować żarówkę LED o wydajności 135 lumenów na Wat, czyli lepszej niż tradycyjne odpowiedniki. Producent opatentował to rozwiązanie, a teraz za pośrednictwem serwisu Indiegogo (www.indiegogo.com) chce sprawdzić, które kraje są nim najbardziej zainteresowane. Nowa żarówka ma trafić na rynek w marcu 2014 roku. O tym, czy pojawi się również u nas, zadecydują głosy polskich użytkowników Indiegogo.

Nietypowe zaproszenie

© Kolporter

W 205 salonikach prasowych Kolporter i salonach Top-Press zainstalowano ekrany służące do emisji materiałów reklamowych i takich treści, jak aktualności, prognoza pogody czy kursy walut. Za wdrożenie i obsługę sieci DS odpowiada firma Make Sense Media DOOH.

8

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Źródło: Marketing przy Kawie

Ekrany na salony

Grupa Nowy Szpital – największa w Polsce sieć prywatnych szpitali posiadająca kontrakt z Narodowym Funduszem Zdrowia, w nietypowy sposób zaprasza Ministra Zdrowia do debaty o polskiej służbie zdrowia. Grupa umieściła w sąsiedztwie siedziby Ministerstwa bilbord z hasłem skierowanym bezpośrednio do ministra Bartosza Arłukowicza. Komunikat jest częścią szerzej zakrojonego projektu Grupy, związanego ze zmianami w systemie opieki zdrowotnej.

2

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

Papier, ekran, telefon

© Samsung

Samsung wpadł na ciekawy pomysł promowania swoich produktów. Połączył dwa rodzaje mediów – elektroniczne i papierowe – tworząc spoty, w których główną rolę grają książki przestrzenne. Producent zaprosił do współpracy pięcioro artystów, którzy stworzyli papierowe prace przedstawiające funkcje smartfonu Galaxy Note 3 i zegarka Galaxy Gear. Na filmach z serii „Everyday Wonders” (ang. codzienne cuda) widoczne są poszczególne strony książek, które w rękach twórców zamieniają się w barwne animacje. Spoty można oglądać w Internecie oraz na ekranach umieszczonych w centrach Nowego Jorku, Londynu, Amsterdamu, Mediolanu i Singapuru. Dla każdego miasta przygotowano inną książkę przestrzenną, inspirowaną danym miejscem.

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Internetowy supermarket Frisco pozwala swoim klientom robić zakupy na stacji Centrum warszawskiego metra. Ściany peronu wyklejono wielkoformatowymi grafikami, które przedstawiają półki sklepowe z ponad 150 produktami. Czekając na metro, pasażer może zeskanować smartfonem kod umieszczony przy zdjęciu danego produktu i dokończyć zakupy za pomocą aplikacji mobilnej Frisco. Grafiki zaprojektowało Tonik Studio, a za realizację kampanii odpowiada Grupa Ströer. Akcja potrwa do końca listopada.

2

© Amscreen

Market pod ziemią

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Tesco wprowadza do swoich sklepów w Wielkiej Brytanii system o nazwie OptimEyes, który znajduje się w ofercie Amscreen od lipca tego roku. Skanery umieszczone w pobliżu kas mają rozpoznawać wiek i płeć klienta i dopasowywać na tej podstawie wyświetlany na ekranach komunikat reklamowy, który będzie dodatkowo dostosowany do aktualnej pory dnia. System jest wdrażany przez Amscreen na 450 stacjach benzynowych, przy których działa Tesco. Sieć sklepów zapewnia, że OptimEyes nie będzie wykorzystywany do identyfikacji i inwigilacji klientów; ma on służyć lepszej personalizacji treści reklamowych.

— reklama —

Klient na oku

© Amscreen

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

© KPT

ŚwiatKreacji Gra za jeden uśmiech Szwajcarska firma ubezpieczeniowa KPT chwali się, że potrafi uszczęśliwić swoich klientów. Aby to udowodnić, stworzyła automat do gry w pinballa, którego nie obsługuje się za pomocą rąk, tylko… uśmiechu. Smileball rozpoznaje mimikę twarzy i reaguje na podniesienie kącika ust uruchomieniem odpowiedniej łapki.

© Barcroft Media

Agencja: webguerillas Kraj: Szwajcaria

Milan Submarine

Agencja: M&C Saatchi Milano Kraj: Włochy

© dobocom PR

Scena jak z filmu: na placu w samym centrum Mediolanu można było zobaczyć „wynurzającą się” łódź podwodną, a obok niej uszkodzony samochód Smart i służby ratownicze. Ta zaskakująca akcja promowała nową kampanię towarzystwa ubezpieczeniowego Europ Assistance „Chroń swoje życie”.

Sprzątanie to zabawa Gra w jednorękiego bandytę za... psie odchody? W Poznaniu, Gdańsku i Toruniu stanęły Rekuperatory – automaty do gry, które działają po wrzuceniu do nich zwierzęcych nieczystości i nagradzają zwycięzcę piłeczką dla pupila. To finał akcji, która promowała ideę Think Blue marki Volkswagen w Polsce.

Firma Goodyear Germany szukała sposobu, by zareklamować swoje nowe opony z bieżnikiem, który zapewnia stabilność na mokrej nawierzchni. I znalazła – w skali makro. Okleiła koło łopatkowe hamburskiego promu pływającego po Łabie tak, by wyglądało jak gigantyczna opona.

Agencja: Leo Burnett Germany Kraj: Niemcy

10

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Agencja: Face to Face Kraj: Polska

© Goodyear

Reklama kołem się toczy

© Asics

Dotrzymać kroku Setki nowojorczyków spróbowałY swoich sił w akcji firmy Asics promującej New York City Marathon. Każdy śmiałek, zabezpieczony specjalną uprzężą, musiał jak najdłużej wytrzymać na bieżni, biegnąc z prędkością 20,28 km/godz. To rekordowe tempo maratończyka Ryana Halla.

Organizator: Asics Kraj: USA

Sztuka dla brudasów

Źródło: boredpanda.org

Artystyczny talent może objawić się niespodziewanie. Przekonał się o tym azerbejdżański parkingowy Rafael Veyisov, który zaczął tworzyć niezwykłe rysunki na brudnych samochodach. Dlaczego by nie wykorzystać tej techniki w działaniach marketingowych?

Autor: Rafael Veyisov Kraj: Azerbejdżan

© Imagewise

Wielka wygrana Brytyjska loteria New Lotto gromadzi przed telewizorami miliony zdeterminowanych graczy. Jednak pewnej październikowej nocy wyciągnęła ich z domów, gdy sześć gigantycznych kul Lotto przepłynęło Tamizą przez centrum Londynu.

© UN Women

Organizator: Camelot Kraj: Wielka Brytania

Zła (p)odpowiedź Podpowiedzi wyszukiwania, jakie podsuwa nam Google na podstawie najczęstszych zapytań, to zwierciadło dzisiejszych czasów. UN Women – jednostka ONZ ds. kobiet – wykorzystała je w swojej najnowszej kampanii. Na grafikach twarze kobiet zasłonięte są dyskryminującymi hasłami.

Agencja: Ogilvy & Mather Dubai Zasięg: cały świat

10-11/13 VISUAL COMMUNICATION

11

Komunikacja niestandardowa

Modowy zawrót głowy AUTOR JACEK GOLICZ

Komunikacja wizualna w obrębie mody to pole dla eksperymentatorów, wizjonerów, artystów. Coraz częściej szukają oni nowych środków wyrazu i sięgają po niestandardowe rozwiązania, pełnymi garściami czerpiąc z osiągnięć nauki i techniki. Poniżej prezentujemy pięć najważniejszych – naszym zdaniem – wizualnych trendów w modzie w różnych odsłonach.

rc

uit

©

Cu

Ci

© S en sor e e

Wyrażenie „przesyłać uściski” nabiera całkiem dosłownego znaczenia, kiedy spojrzy się na niezwykłą koszulkę HugShirt firmy CuteCircuit. Wszyto w nią czujniki, które rejestrują siłę dotyku, temperaturę skóry i rytm bicia serca osoby, która ma ją na sobie. Następnie dane te są transmitowane przez Bluetooth do smartfonu właściciela koszulki i można je przesłać dalej do innego posiadacza HugShirt.

Wiadomość odebrana na jego telefonie zostanie przekazana do czujników na koszulce i odbiorca poczuje „uścisk” od nadawcy.

Rozwiązanie w sam raz dla par żyjących ze sobą na odległość.

te

interakcja z człowiekiem

Przytul się!

interakcja z człowiekiem

Jak się masz?

12

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Trudno w to uwierzyć, ale do projektowania interaktywnych ubrań przysłużyło się to samo zjawisko, które wykorzystano, konstruując wykrywacz kłamstw. Chodzi o reakcję skórno-galwaniczną (GSR), czyli – bardzo upraszczając – zmianę wilgotności skóry na skutek przeżywania określonych emocji. Projektanci z Sensoree zastosowali GSR w bluzie Mood Sweater, która przetwarza wyniki pomiarów skóry na kolor wyświetlany przez LED-y umieszczone w kołnierzu. Zależność jest prosta – do każdego stanu emocjonalnego przyporządkowany jest jeden kolor. Problemem może być tylko interpretacja czerwieni, bowiem według producenta oznacza ona zarówno miłość, jak i złość.

Szalik czy lampa? To zależy, czy pracę stworzoną przez Mary Huang z agencji designerskiej Rhyme & Reason umieścimy na przykład na stole, czy owiniemy wokół własnej szyi. W ręcznie wykonany materiał projektantka wplotła „łańcuch” złożony z ponad dwudziestu białych diod elektroluminescencyjnych. Działa na baterie, które można ponownie ładować. Mary Huang jest także autorką innych LED-owych kreacji, między innymi sukienek, spódnic i chust.

Wszystkie one mogą sprawić, że ten, kto je nosi, dosłownie zabłyśnie na każdym przyjęciu.

h ilip s ©P

oświetlenie LED

Aura na widoku

©R hy m

e& Re as

oświetlenie LED

Świeci przykładem Reklama świetlna na ubraniu? Koncern Philips udowadnia, że to nie tylko możliwe, lecz także skuteczne, wygodne, a nawet estetyczne. Wszywając LED-y w ubranie i dodając zasilanie w postaci baterii, można wyświetlać na tkaninie kolorowe komunikaty w formie znaków i napisów. Firmy mogą zaopatrywać swoich pracowników i ambasadorów marki w ubrania do noszenia na co dzień; w dowolnej chwili, przyciskając odpowiedni guzik, element garderoby można zamienić w elektroniczny bilbord.

on

— reklama —

Wszystko, czego potrzebujesz, żeby odnieść sukces!

Prędkość druku 102m²/h XF-640: Do 30 banerów, 40 plakatów i 4 oklein samochodowych w ciągu jednego dnia – to jest wydajność!

POLUB NAS NA:

www.polkos.com.pl

www.kmlsolutions.pl

Śledź nas na

Więcej informacji na:

www.rolanddgn.com

Prosty krój, dyskretna czerń, wysokiej jakości materiał. Brakuje tu jednak jakiejś oznaki indywidualizmu. Na szczęście to kolekcja Lüme, która wyszła spod ręki hiszpańskiego duetu designerów – Jorge & Esther. Zamawiając u nich bluzę czy sukienkę, można wybrać (lub samemu zaprojektować) wzór, który ma zostać wycięty w tkaninie i podświetlony światłem LED. Po zainstalowaniu w swoim smartfonie specjalnej aplikacji można bezprzewodowo sterować podświetleniem, określając jego kolor i natężenie. Chcesz emanować subtelnym blaskiem albo migotać jak bożonarodzeniowe drzewko? Żaden problem! Dzięki pomysłowym Hiszpanom nawet klasyczna mała czarna nabierze kolorów. or g

e&

Es

e

©J

or f a

oświetlenie LED

©M

W technikolorze

t

he

Druk na wybiegu druk 3D

r

Zalicza się do ubrań, ale nie zostało uszyte. Zostało wydrukowane, ale nie jest płaskie. Można to zrobić na zamówienie i powiesić w szafie. Co to jest? Sukienka Iris van Herpen! Ta holenderska projektantka została okrzyknięta prekursorką wykorzystania druku 3D w modzie po tym, jak w 2010 roku zaprezentowała swoje niezwykłe kreacje wykonane tą techniką. Od tamtej pory stworzyła kolejne projekty 3D, znalazła wielu naśladowców, a drukowane przez nią sukienki zagościły w szafach takich ekscentryczek, jak Lady Gaga czy Björk. Oto jak coraz popularniejszy druk trójwymiarowy także haute couture nadał nowy wymiar.

©

Al

ex a

nd

er M

cQ en

Ten projekt właściwie można by zaliczyć do trzech kategorii: jest to zarówno przykład interakcji pomiędzy człowiekiem a przedmiotem, nietypowe zastosowanie oświetlenia LED-owego, jak i kolejny rezultat użycia druku 3D. Kapelusz koreańskich projektantów Younghui Kim i Yejin Cho wygląda jak hełm w wersji disco. Wyprodukowano go na drukarce 3D i pokryto LED-owymi „pikselami”, które dzięki czujnikom umieszczonym po wewnętrznej stronie kapelusza reagują na ruch. Kiedy przechylamy głowę, poszczególne diody gasną lub zapalają się, tworząc fale i sprawiając wrażenie, jakby światło „pływało” wewnątrz kapelusza. Ciekawe, czy w takim nakryciu głowy jaśniej się myśli? ©Y ou

ng

h

ui

Ki Yejin Cho mi

14

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Bez ograniczeń druk na tkaninach

druk 3D

ue

Fala światła

Bezpośredni druk cyfrowy na tekstyliach był sporadycznie wykorzystywany w produkcji ubrań już kilka lat temu, ale dopiero projektant Alexander McQueen pokazał efekty zastosowania tej techniki na wybiegu i wprowadził ją na stałe do domów mody. Kolekcja Plato’s Atlantis McQueena z 2010 roku obejmowała 37 wzorzystych sukienek, które zostały bezpośrednio zadrukowane na ploterze.

Projektant mógł bez ograniczeń zrealizować swoją śmiałą wizję.

Można zaryzykować stwierdzenie, że druk stał się w pewnym sensie spiritus movens współczesnej mody.

HP Latex.

Niesprawiedliwa przewaga konkurencyjna.

Zdobądź przewagę nad konkurencją dzięki technologii drukowania HP Latex.

Jej niezrównana wszechstronność, wyjątkowa jakość, łatwość użytkowania i wysokie standardy ochrony środowiska gwarantują rezultaty, które zachwycą Twoich klientów.

A Twoich konkurentów – nie.

Odwiedź stronę hp.com/pl/go/hplatex

© 2013 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

O ile wykonanie małego nadruku na odzieży nie jest drogie, to zadruk całej bluzki czy spodni wciąż sporo kosztuje. Nie znaczy to jednak, że producenci odzieży nie sięgają po takie rozwiązania.

Wręcz przeciwnie, a co więcej – ten trend przenika także do druku komercyjnego. Pojawiają się firmy, w których można na zamówienie wykonać nadruk na dowolnej części garderoby wprost z pliku cyfrowego. Zdjęcie domowego zwierzątka na bluzce? Czemu nie!

Fotografia ulubionego samochodu na spodniach? Jak najbardziej!

Podobizna filmowego idola na podkoszulku? To dopiero początek...

o te m ©T

Bags

to p h e r K a n e © Chri s

Banner pod pachą upcycling

druk na tkaninach

Załóż zdjęcie

Czy banner reklamowy może zyskać drugie życie? Tak, o ile trafi w ręce zdolnych projektantów. Do takich z pewnością zalicza się Melissa Richardson, założycielka kanadyjskiej firmy Totem Bags.

Torby, torebki, saszetki i etui z metką Totem to przykład upcyclingu – przerabiania przedmiotów codziennego użytku lub odpadków tak, by mogły pełnić, inną niż pierwotna, funkcję. Mówi się, że upcycling jest eco, trendy i cool... My nie oceniamy, ale doceniamy – przynajmniej w kontekście komunikacji wizualnej.

ompa

ny

Niektórzy przywiązują wagę do marek. Dlaczego więc nie mieliby nosić ich wszystkich naraz? Na pewno nikt nie przejdzie obojętnie obok płaszcza firmy Undone Clothing, który jest wyrazem ironicznego spojrzenia projektantów na markowe ubrania i ich fanów. W tym przypadku upcycling to zabawa z metkami i identyfikacją wizualną marek, a jednocześnie krawiectwo najwyższej próby. I kto się teraz przyzna, że kocha markowe ubrania?

Co

ca

o -C

la C

upcycling

Liczy się metka

© Undone C loth i

ng

©

upcycling

Co zostało z coli?

16

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Można po prostu umieścić logo Coca-Coli na koszulce. Ale można też zrobić koszulkę z plastikowych butelek po kultowym napoju i zapewnić jego fanom wszechstronne doświadczenie marki. Coca-Cola zaangażowała do współpracy projektantów i dała im wolną rękę – na ubraniach z tworzywa rPET (czyli PET poddanego recyklingowi) mieli umieścić grafikę będącą wyrazem ich osobistego stosunku do coli. Na szczęście nikt z nich nie okazał się amatorem Pepsi.

Komunikacja niestandardowa

Warstwa po warstwie AUTOR JACEK GOLICZ

Kolejna rewolucja przemysłowa? Drukowane ubrania, domy, a nawet jedzenie i organy wewnętrzne?

Druk 3D jest dziś odmieniany przez wszystkie przypadki. Ostudźmy jednak na moment swoją ekscytację przyszłością i zadajmy sobie podstawowe pytanie: o co w tym wszystkim właściwie chodzi?

Najpopularniejsze metody druku 3D To, co powszechnie nazywa się „drukiem 3D” czy „drukiem przestrzennym” to w zasadzie wytwarzanie przyrostowe (addytywne).

W przeciwieństwie do tradycyjnych metod wytwarzania, na przykład obróbki skrawaniem, w wytwarzaniu przyrostowym nie usuwa się nadmiaru materiału, aby otrzymać pożądany kształt, ale nanosi się kolejne warstwy. Druk 3D był przez lata stosowany wyłącznie do szybkiego prototypowania, czyli sterowanego komputerowo wykonywania prototypów.

Obecnie drukowanie przestrzenne znajduje się w kolejnej fazie rozwoju – produkcji gotowych przedmiotów.

18

Ang. Fused Deposition Modeling – osadzanie topionego materiału.

Rozgrzana dysza topi materiał (najczęściej termoplastyczne tworzywo sztuczne) i nakłada go warstwami w postaci nitek.

FDM

Ang. Polymer Jetting – natryskiwanie polimeru. Podobnie jak w SLA wykorzystuje się tu żywicę, jednak w tym przypadku jest ona nanoszona wybiórczo. Każdą warstwę utwardza się światłem UV.

PolyJet

EBM

Ang. Electron Beam Melting – topienie wiązką elektronów.

Jest to metoda podobna do SLM, przy czym zamiast lasera do przetapiania kolejnych warstw stosuje się zogniskowany strumień elektronów.

Ang. Stereolithography Apparatus – stereolitografia. Wykorzystuje się w niej płynną żywicę, której warstwy są utrwalane selektywnie za pomocą lasera UV.

SLA

3DP Ang. Three-Dimensional Printing – druk trójwymiarowy.

Polega na nanoszeniu warstw proszku, utrwalanych następnie substancją wiążącą. Stosuje się tu przede wszystkim materiały kompozytowe przypominające składem gips.

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

SLM

Ang. Selective Laser Melting – selektywne topienie laserowe. Metoda ta występuje również pod dwiema innymi nazwami – DMLS i Laser Cusing – zastrzeżonymi niezależnie przez różne firmy. SLM polega na nanoszeniu sproszkowanego metalu, który jest warstwa po warstwie przetapiany laserem.

SLS

Ang. Selective Laser Sintering – selektywne spiekanie laserowe. To metoda podobna do SLA, z tą różnicą, że nie bazuje na płynnej żywicy, ale na sproszkowanym tworzywie sztucznym, spiekanym za pomocą lasera.

A joint venture partnership of

Najczęściej stosowane materiały w druku 3D

Druk 3D nie jest niczym nowym, choć dopiero kilka lat temu zaczął być stosowany na coraz szerszą skalę. Najstarszą metodą drukowania przestrzennego jest stereolitografia, wynaleziona przez Charlesa Hulla w 1984 roku i opatentowana dwa lata później. Hull założył firmę 3D Systems, pod której szyldem produkował drukarki 3D SLA. Stworzył również format pliku STL, którego wciąż używa się do przesyłania danych projektu do urządzenia drukującego.

Druk 3D zagości na naszych łamach na dłużej. W kolejnych wydaniach zastanowimy się między innymi nad tym, jakie są jego wady i zalety, z jakimi wiąże się możliwościami i ograniczeniami oraz do jakich celów da się go zastosować obecnie i w przyszłości.

ABS

Kopolimer akrylonitrylo-butadienowo-styrenowy. Cechuje się dużą twardością i sprężystością. Jego opary mogą być szkodliwe dla zdrowia, dlatego podczas druku wymagana jest odpowiednia wentylacja pomieszczenia.

PLA

Polilaktyd, inaczej polikwas mlekowy. Otrzymywany jest poprzez przetwarzanie kwasu mlekowego pochodzącego z naturalnych surowców. Jest w pełni biodegradowalny. To tworzywo bardziej kruche niż ABS, ale ma niższą temperaturę topnienia.

Nylon

Poliamid – polimer zawierający grupę amidową, powszechnie stosowany do produkcji włókien syntetycznych. Ma większą wytrzymałość fizyczną i chemiczną niż PLA. Jednocześnie w druku wymaga zastosowania wyższej temperatury niż ABS. Należy stosować go w pomieszczeniach wentylowanych.

Poliwęglan

Amorficzne, termoplastyczne tworzywo sztuczne. Jest przezroczyste, twarde i odporne na ściskanie. Ma właściwości podobne do pleksiglasu, ale w porównaniu z nim jest znacznie bardziej wytrzymałe. Topi się w wyższej temperaturze niż ABS.

Żywica

Żywica syntetyczna (polimerowa), otrzymywana w procesie polimeryzacji.

W druku 3D stosowane są najczęściej dwa rodzaje: żywica epoksydowa i akrylowa.

Po utwardzeniu promieniowaniem UV żywica staje się nierozpuszczalna i nietopliwa.

Nabiera również większej odporności fizycznej i chemicznej.

Gips

Obecnie gips jest zastępowany sproszkowanymi materiałami kompozytowymi o podobnym do niego składzie. Warstwy powstające przez nałożenie proszku spajane są specjalną substancją wiążącą. Może ona być przezroczysta lub zawierać barwniki.

Metal Ceramika

Do druku 3D stosowane są również coraz częściej metale i stopy metali. Srebro, złoto, brąz, tytan i stal nierdzewna są nanoszone w postaci proszku i spiekane.

W druku 3D stosuje się sproszkowaną krzemionkę tlenku glinu. Ceramika to jedyny materiał spośród stosowanych w druku 3D, który został dopuszczony do bezpośredniego kontaktu z żywnością.

Przebieg druku 3D Stworzenie od podstaw trójwymiarowego modelu w profesjonalnym programie typu CAD (ang. Computer Aided Design – projektowanie wspomagane komputerowo) albo zeskanowanie gotowego obiektu za pomocą skanera 3D. W drugim przypadku obiekt zostaje zapisany w pliku TXT jako zbiór punktów.

01

02

Wyeksportowanie uzyskanego modelu do pliku STL, będącego standardowym formatem w druku 3D. Ma on formę poleceń tekstowych i zawiera dane o wierzchołkach wielokątów. Po zapisaniu modelu jako STL otwiera się go w oprogramowaniu obsługującym drukarkę 3D. Tam model jest cięty na warstwy i przesyłany do urządzenia drukującego.

20

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

03 Obróbka końcowa.

Konieczne jest utwardzenie wydrukowanego obiektu.

Można go także wygładzić, skorygować ewentualne błędy w druku (na przykład niewyraźne detale) oraz ozdobić (polakierować, pomalować itd.).

Druk obiektu na drukarce 3D metodą addytywną (przyrostową). Na stół drukarki nakładany jest materiał (w zależności od metody druku – w postaci płynnej lub sproszkowanej). Odbywa się to warstwami; po utwardzeniu/zespojeniu jednej warstwy nakładana jest kolejna.

W zależności od tego, jak skomplikowany jest projekt, druk może zająć od kilkunastu minut do nawet kilkudziesięciu godzin.

04

Komunikacja niestandardowa

Aplikacja ekstremalna AUTOR Łukasz Mikołajczak

Wrapping kojarzy się głównie z oklejaniem samochodów osobowych lub flotowych. Okazuje się jednak, że aplikować można praktycznie wszystko, grunt to mieć na to dobry pomysł. Jak folia samoprzylepna może zmienić oblicze rzeczy, pokazujemy w zamieszczonych przykładach.

oz f r

a

Me ta m

o

Land Rover Defender to samochód terenowy produkowany od 1983 do dziś bez większych zmian konstrukcyjnych. Marka kultowa, stąd też i metamorfoza szczególna. Model został oklejony na zamówienie 3M i HP. Zastosowano w nim jedną z najnowszych folii w ofercie 3M – z serii 480 z drukiem lateksowym. Projekt layoutu, wielokrotnie powtórzone jedno i to samo zdjęcie w dwóch odcieniach, przygotował Wim Tellier, znany belgijski artysta. Tysiące malutkich fotografii idealnie dopasowano na narożnikach auta, elementach wypukłych i wklęsłych, na rynnach, zakrzywieniach i uszczelkach. Przy zadruku krótszy bok każdej „kostki” ze zdjęciami wypadał na długość rolki, a dłuższy – na szerokość, przez co odcinane z rolki arkusze musiały być ustawiane pionowo. „Kostki” musiały być ustawione na aucie w sposób horyzontalny. Aplikacja trwała jeden dzień.

Za jej wykonanie odpowiada firma Pentagraf.

22

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

O

Y WAM Y PŁ D Dwie łodzie straży

przybrzeżnej w Stanach Zjednoczonych, oklejone w całości (zarówno część nawodna, jak i podwodna) folią 3M IJ 180-10Cv3 z laminatem 3M 8518. Z uwagi na fakt, że łodzie pływają po słonym oceanie, 3M zaleciło, aby aplikacja była wykonana na dwa lata. Prace trwały cztery tygodnie i były prowadzone przez dwie osoby, w tym Piotra Cińskiego z firmy Pentagraf.

ODL O ŁEN T E P

ST OI N

Helikopter Eurocopter EC120, oklejony folią 3M serii 1080, przeleciał trasę z Rotterdamu do Amsterdamu. Symbolizował ideę „Quote 500” – listy 500 najbogatszych Holendrów, stworzonej przez magazyn o tej samej nazwie.

Aplikację wykonała firma Pentagraf.

A

AC JI ST

Lokomotywa. Wcale nie ciężka, lecz warta zabezpieczenia przed graffiti.

Do takiego wniosku doszło PKP Cargo. Za projekt odpowiedzialny był Visane, a zlecającym był Marti Media. Jako materiał wykorzystano folię Avery serii 800 oraz Hexis. Aplikacja trwała 16 godzin, a jej wykonawcą był Apligraf.

— reklama —

n óp t s

ad wodą

50

Lightning Performance Group – producent wysokiej klasy silników i części do łodzi – zamówił aplikację dla wyścigowej łodzi motorowej o długości 50 stóp (15,24 m). Największym wyzwaniem dla aplikatorów była zakrzywiona powierzchnia łodzi oraz wymagająca precyzyjnego oklejenia deska rozdzielcza.

Na zewnątrz motorówkę oklejono folią Orafol Orajet 3951RA, zadrukowaną na ploterze Mimaki JV3-130SP II i pokrytą laminatem Orafol Oraguard 290. Do wyklejenia deski rozdzielczej wykorzystano folię Orafol Oracal 975 Carbon Fiber.

Aplikację wykonała firma Ace Sign.

s mon zy b k e D

o

Panther Racing to zmagania samochodów wyścigowych w ramach IndyCar Serie. Jeden z pojazdów po raz pierwszy w historii zawodów został oklejony folią refleksyjną Orafol Oralite 5650RA.

śc

śc ia n Aplikacja ściany w jednym

a

z warszawskich kin była skomplikowana z kilku powodów. Po pierwsze, folia raz naklejona na ścianę nie może zostać poderwana. Po drugie, niemal na każdym brycie od góry do dołu grafika wymagała precyzyjnego pasowania. Po trzecie, każdy z wizerunków był klejony na wysokości, przy dość skomplikowanym dostępie. Na szczególną uwagę zasługuje część klejona nad bufetem, ponieważ w tym przypadku aplikator musiał się jeszcze uporać z łukiem ściany, pilnując, żeby klej nie dotknął podłoża przed raklowaniem. Klejenie spodniej części schodów także wymagało ekwilibrystyki na drabinie, aby wizerunek mógł zostać dokładnie dopasowany. Użyty materiał to folia WW 300 firmy Mactac. Całość stanowią trzy wizerunki, które zajmują powierzchnię prawie 70 m2. Montaż został wykonany przez firmę Applico PL na zlecenie Pro-Komp z Piaseczna.

W

24

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

od p

r ó ży

Tradycyjnych domów w całości jeszcze się nie okleja, ale już te mobilne – jak najbardziej. Podróżowanie kamperem jest bardzo popularnym sposobem spędzania wolnego czasu, który i w Polsce znajduje stale zwiększające się grono zwolenników. Oklejony kamper pojechał na rajd Dakar, w którym uczestniczyli nasi motocykliści – Jacek Czachor, Marek Dąbrowski i Jakub Przygoński. Aplikację wykonała firma Applico PL, na zlecenie PHUP BOY ze Świdnicy.

i

Filmowa

w

t ró

głowy

Wesoł

yz

a

Diabelskie młyny to atrakcja turystyczna, a zarazem nietypowa powierzchnia reklamowa. Sportowa marka Sheels zamówiła oklejenie siedzisk młynów, które stoją w centrach handlowych Salt Lake City i Springfield w Stanach Zjednoczonych. Liczne krzywizny powierzchni i elementy konstrukcyjne, do których przymocowane są siedzenia, utrudniały aplikację, jednak efekt jest znakomity.

Projekt wykonała firma Ace Sign.

g Wa

on y

Pierwsza w Polsce realizacja na wagonach warszawskiego metra.

Do oklejenia wykorzystano ponad 1000 m2 folii. Aplikowanie pierwszej kampanii zajęło sześć dni (każda kolejna akcja to dzień roboczy na skład). Pierwsza ekipa montująca składała się z czterech aplikatorów z Rafałem Lewalskim na czele oraz z aplikatora pomocniczego, koordynatora i kuriera w jednej osobie – Piotra Lewalskiego. Wykorzystane materiały to Avery MPI 3001. Dlaczego wykorzystano folię monomerową, z klejem łatwo usuwalnym do nietypowej powierzchni, z elementami 2D i 3D? Otóż po kilku tygodniach należało zdemontować reklamę. Mimo zastosowania folii z klejem usuwalnym powstały ubytki w wysłużonej powłoce lakierniczej. W związku z brakiem lakierni na terenie warszawskiego metra zarząd dopuścił przywrócenie barw za pomocą folii samoprzylepnej barwionej w masie.

Do odtworzenia barw, z przyczyn ekonomicznych, zostały użyte folie monomerowe – Avery serii 500, w kolorze białym i czerwonym. Montaż wykonała firma Applico PL, która okazała się jedyną dopuszczoną do montażu folii na wagonach metra warszawskiego.

— reklama —

Media & Komunikacja

Olimpiada POS-ów Cztery złota, dwa srebra i dwa brązy to pula nagród, jakie w czterech głównych kategoriach zdobyło sześciu polskich producentów za najlepsze rozwiązania ekspozycyjne w miejscu sprzedaży. Zamiast tradycyjnego wieńca laurowego projektanci ekspozytorów, displayów i POS-ów szóstej edycji konkursu POPAI Poland otrzymali oryginalne statuetki (przypominające wyglądem Indianki), które symbolizują kreatywność i wysoką jakość wykonania zwycięskich projektów.

Kategoria: Display typu permanent oraz Innowacja Roku 2013 I MIEJSCE: Kinder Niespodzianka Producent: Artplex Firma Artplex funkcjonuje na rynku materiałów POS od 10 lat, ale swój udział w konkursie POPAI Poland zgłosiła dopiero pierwszy raz. Tym większe znaczenie ma zdobycie zarówno nagrody Grand Prix w kategorii display typu permanent, jak i tytułu Innowacja Roku 2013. „Sukces, który osiągnęliśmy, zaskoczył nas bardzo pozytywnie. Wiedzieliśmy, że zgłoszone przez nas projekty są unikatowe pod względem projektu i formy, jednak doskonale znamy również możliwości naszych konkurentów. Bardzo ucieszyły nas same nagrody, ale jeszcze bardziej fakt, że z uznaniem spotkały się obydwa zgłoszone przez nas projekty” – skomentowała Magdalena Ciszewska, marketing manager w firmie Artplex.

Jury przyznało pierwsze miejsce projektowi firmy Artplex, stworzonemu do akcji promocyjnych marki Kinder Niespodzianka w miejscu sprzedaży, za unikalną formę oraz wykorzystanie interaktywnych gier multimedialnych sterowanych gestami lub dotykiem. Zwycięski POS to dwuczęściowa, składana wytłoczka postaci Pana Kinderino w kształcie jajka z białego tworzywa HIPS (mat-połysk) o grubości 4 mm, lakierowana proszkowo na wysoki połysk. Z kolei nogi i ręce bajkowej postaci, a także postument, na którym stoi, wykonano z płyty MDF lakierowanej w ten sam sposób. Wewnątrz wytłoczki ukryto stalową konstrukcję oraz półki na sprzęt elektroniczny ze wzmocnionej płyty MDF lakierowanej proszkowo. Elementy twarzy postaci oraz logo Kinder Niespodzianka na postumencie to naklejka solwentowa z laminatem. W konstrukcję displayu wbudowano 24-calowy monitor dotykowy wraz ze stacją roboczą PC, klawiaturą, myszką i głośnikami oraz drukarką atramentową i produktem Kinect dla Windows. Dzięki wykorzystaniu multimediów POS pełni funkcję urządzenia do gry memory sterowanej gestami i dotykiem, wykorzystującej urządzenie Kinect. Dodatkowo umożliwia wydruk stworzonej przez dziecko kolorowanki. Ekspozytor daje możliwość rozbudowy zainstalowanej w stacji roboczej aplikacji o nowe funkcje. Zdejmowana czapka (z płyty MDF lakierowanej proszkowo na wysoki połysk) umożliwia dostosowanie do dekoracji w zależności od okazji, np. Świąt Bożego Narodzenia czy Halloween.

26

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Kategoria: Display typu permanent II MIEJSCE: STImulate Producent: STI Group Polska Grupa STI Group Polska zdobyła nagrodę za interaktywny display STImulate, promujący produkt marki Toshiba – Slim Signage. Projekt w kształcie puszki posiada w miejscach tradycyjnych listew cenowych wbudowane moduły z ekranami 4,3 calowymi, na których można zobaczyć filmy oraz informacje online. Display powstał z metalu oklejonego folią oracal połysk. Ciekawym elementem jest wytłoczka na samej górze, na wzór prawdziwego wieczka puszki, wykonana z czarnego oraz szarego 3-milimetrowego tworzywa PS.

Kategoria: Display typu permanent III MIEJSCE: Altax Regał Producent: Alrec-In-Store „Naszym głównym zadaniem w przypadku projektowania regału Altax było ciekawe wyeksponowanie opakowanego produktu w połączeniu z elementami drewnianymi i eleganckim wykończeniem” – skomentował przyznanie nagrody Rafał Kowalczyk, sales manager w formie Alrec In-Store. Kształt półek sprawia, że produkty znajdują się na pierwszym planie, a dzięki temu są lepiej widoczne z różnych perspektyw oraz znajdują się bliżej klienta. Regał składa się z modułów, które umożliwiają jego dowolną rozbudowę bez konieczności dodawania elementów dodatkowych. Zastosowano zadruk cyfrowy grafiki na headerze oraz na bokach regału.

Kategoria: Display typu temporary I MIEJSJCE: Wahadłowiec Prom Kosmiczny Producent: UDS Zwycięska konstrukcja oparta jest na standzie czteropółkowym, dla którego została opracowana dodatkowa dekoracja, nadająca standardowej konstrukcji innego, „kosmicznego” wymiaru. Projekt został wykonany z tektury falistej oraz kartonu w technice druku cyfrowego.

Skrzydła natomiast zostały wykończone listwą obrzeżową z tworzywa. Poza zdobyciem nagrody Grand Prix w kategorii display, stand Wahadłowiec zdobył wyróżnienie w kategorii branżowej Concept Display.

Kategoria: Display typu temporary II MIEJSCE: L’Oreal Butterfly Producent: STI Group Polska Projekt dla marki L’Oreal dla tuszy do rzęs wykonany został z tektury oraz z barwionego na czarno polistyrenu. Zdobył on wyróżnienie głównie za ciekawą formę (pojemnik imituje kształtem motyla), elegancki design oraz zastosowane uszlachetnienia: skrzydła stworzono z kartonu kaszerowanego srebrną folią, a następnie ofoliowanego. Display zwyciężył nie tylko w kategorii display typu temporary, ale również w kategorii branżowej – fragrance.

10-11/13 VISUAL COMMUNICATION

27

Kategoria: Projekt Roku 2013 Projekt: Ekspozytor Cafissimo Producent: Berkano Ekspozytor dwuelementowy wykonano z lakierowanej płyty MDP, a półki z bezbarwnego pleksi podświetlonego krawędziowo. W górnej części po lewej stronie znajduje się podświetlany logotyp marki Tchibo oraz Cafissimo, a po prawej stronie ekran LCD. Na plecach elementu pionowego umieszczono wymienną grafikę podświetlaną. W elemencie ruchomym od frontu umocowano dwie półki na kapsułki, na których produkty przesuwane są do przodu za pomocą wypychaczy. Na bokach znajdują się drzwiczki z grafiką stałą, a wewnątrz półki na akcesoria potrzebne do prezentacji produktu. Do elementu ruchomego doprowadzono prąd, tak aby hostessa mogła poprowadzić prezentację, stawiając ekspres na górnym blacie. Jury doceniło funkcjonalność projektu jako podświetlanego ekspozytora prezentacyjno-sprzedażowego. „Konkurencja w tegorocznym konkursie była na bardzo wysokim poziomie, materiały były bardzo nowoczesne i praktyczne. Jesteśmy szczęśliwi, że nasz display Cafissimo został wybrany jako Projekt Roku 2013, ponieważ jest to kolejny dowód na to, że nasza praca jest doceniana na rynku. W tym roku planujemy pokazać kilka nowych materiałów na konkursie POS STARS 2013” – skomentowała Diana Aruszanjan-Młynarczyk, dyrektor działu marketingu i sprzedaży w firmie Berkano.

Branża spożywcza typu permanent Projekt: M&M’s Display Producent: Willson&Brown Projekt został przygotowany na rynek francuski dla segmentu handlu nowoczesnego, z przypisanym miejscem ekspozycji na końcu alejek regałowych. Projektanci zdecydowali się zachować spójność z kształtami do tej pory stosowanych POS-ów, czyli słupów grawitacyjnych i counter displayów o geometrycznych, prostych kształtach i ostrych krawędziach. Stąd właśnie głównymi elementami są tuba i misa na podstawie o prostokątnym przekroju. Pozorny nieład produktów wsypanych do tuby i kolor całego displaya oddają charakter marki, która kojarzona jest ze spontaniczną zabawą i radością. Zwraca uwagę też konstrukcja ekspozytora – całość bowiem składa się z czterech słupów, połączonych ze sobą w taki sposób, że można dostosować je do szerokości regału, tak aby lepiej komponowały się z przestrzenią punktów handlowych.

Branża napojowa typu permanent Projekt: Display Bols Producent: UDS Display dla firmy CEDC Polska został przygotowany jako jeden z elementów kampanii wprowadzającej na rynek polski pierwszą na świecie wódkę filtrowaną kryształami. Stand wykonano z tektury falistej, drukowanej w technice offsetowej i uszlachetnionej błyszczącą folią. Boki standu w kształcie butelki zostały wykończone niebieskim obrzeżem z tworzywa. Konstrukcja jest przeznaczona do samodzielnego montażu.

Branża tytoniowa typu permanent Projekt: Podajnik Camel LCD Producent: Willson&Brown Podajnik wykonany dla firmy JTI Polska jest przykładem zastosowania innowacji zarówno marketingowej, jak i technologicznej. Projekt jest elegancki, podnosi prestiż marki, dobrze komunikuje i eksponuje produkt, a jednocześnie komponuje się z miejscem sprzedaży. Zaproponowano nową formę prezentacji papierosów w segmencie HoReCA, w której podajnik, poza zastosowaniem stricte praktycznym, sam w sobie komunikuje charakter marki papierosów.

Projekt rozwinął się w dwóch kierunkach. „Pierwsza wersja utrzymana jest w stylu vintage, z elementami z drewna, o wyraźnym podziale na bryły. Druga, która została zgłoszona do konkursu, jest zupełnie inna: ultranowoczesna i minimalistyczna. Obydwie łączy jednak surowa prostota” – tłumaczy Michał Marusik, szef działu design firmy Willson & Brown. W wersji konkursowej użyto klasycznego monitora LCD, widocznego dopiero po uruchomieniu prezentacji, ponieważ został schowany pod frontem półprzepuszczającym światło niczym lustro weneckie. Przy stonowanym oświetleniu bardzo dobrze widać prezentację marki Camel wyświetlaną za lustrem oraz jednocześnie odbicie obrazu znajdującego się przed podajnikiem. Jeśli chodzi o innowacje technologiczne, zastosowano system podnoszenia panelu z monitorem. Wykorzystano podnośniki hydrauliczne, dzięki którym można łatwo unieść panel by zatowarować podajnik.

28

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Branża kosmetyczna typu permanent

Branża produktów osobistego użytku typu permanent

Projekt: szafa na kosmetyki Virtual Producent: Yateh

Projekt: Display na soczewki Acuve Counter Producent: Willson&Brown

Projekt POS dla firmy Miraculum wyróżnia się dużym stopniem skomplikowania i precyzją wykonania. Zastosowano ciekawe rozwiązania podajników grawitacyjnych porządkujących asortyment producenta kosmetyków. Warte uwagi są również podświetlenia zarówno komunikacji, jak i produktów. Funkcjonalność szafy opiera się na zaprezentowaniu pełnej gamy produktów w punkcie sprzedaży.

Branża elektroniczna typu permanent Projekt: Kiosk multimedialny Brother Producent: Artplex

Display na soczewki kontaktowe dla firmy Johnson & Johnson Poland powstał z myślą o zastosowaniu w salonach optycznych i gabinetach okulistycznych. Jednym z założeń projektu było odświeżenie designu i stworzenie formy, która będzie nowoczesna i spójna z minimalistycznym wnętrzem miejsc sprzedaży, gdzie dominującym kolorem jest biały. W związku z tym wybrano lekko przezroczyste tworzywo o barwie odpowiadającej kolorom marki Acuvue, a samemu counter displayowi nadano obłe kształty, kojarzone z nowoczesnością. Ważną cechą podajnika jest jego modułowość, która pozwala na dostosowanie wielkości miejsca potrzebnego na zatowarowanie do dostępnej powierzchni gabinetu lub salonu, bez zmiany formy i wyglądu całego displaya. Całość jest bardzo łatwa w obsłudze, a kolejne segementy można szybko montować i demontować w miejscu sprzedaży, w zależności od zapotrzebowania.

Nagrodzony projekt został stworzony na potrzeby urządzenia wielofunkcyjnego serii PRINT 3.0, umożliwiającego m.in. wydruk zdjęć na papierze fotograficznym bezpośrednio z telefonu klienta poprzez sieć bezprzewodową, za pomocą pobranej wcześniej na smartfona aplikacji Brother iPrint&Scan. Ekspozytor wykonano z płyty MDF, lakierowanej proszkowo na wysoki połysk. Na froncie ekspozytora znajduje się logo producenta z bezbarwnej pleksi (o grubości 20 mm) oraz w kolorze niebieskim. Całość została podświetlona diodami LED w kolorze białym. Również obramowanie standu oraz jego spodu, a także półki do ekspozycji wyprodukowano z pleksi w kolorze niebieskim i podświetlono białymi diodami LED. Z tyłu umieszczono praktyczne i estetyczne drzwiczki, umożliwiające zarządzanie sprzętem elektronicznym. Dodatkowo w konstrukcję wbudowano monitor dotykowy z nakładką 22-calową, stację roboczą, z klawiaturą, myszką i głośnikami wewnątrz konstrukcji. Dzięki zastosowanym multimediom ekspozytor daje możliwość instalacji i wykorzystywania go w przyszłości z dowolnymi aplikacjami firmy Brother, które mogą być obsługiwane bezpośrednio przez klienta, co stwarza szansę interaktywnego poznania ich funkcjonalności. Możliwa jest wymiana zarówno urządzeń prezentowanych na ekspozytorze, jak i filmów promocyjnych. Główną funkcją ekspozytora jest prezentacja zalet innowacyjnego urządzenia wielofunkcyjnego Brother poprzez ekspozycję samego produktu, jak również wyświetlanie filmu promocyjnego o produkcie.

Branża odzieżowa typu permanent Projekt: ekspozytor obuwia Adidas Producent: APSnova Konstrukcja ekspozytora jest obłożona blachą i wyklejona folią z grafiką kampanii promocyjnej. Podeszwa obuwia Boost jako przedłużenie komunikacji marki została wykonana z wytłoczki z PET w kształcie termoformowanej pianki. Półki na obuwie w kształcie podeszwy wycięto laserowo z transparentnej płyty PMMA o grubości 6 mm i podświetlono od wewnątrz światłem LED RGB w kolorze intensywnie żółtym. Także hasło reklamowe „boost” oraz „boost your run” wycięto laserowo i podświetlono. „Ogromnym wyróżnieniem jest dla nas fakt, że nasze produkty zostały docenione na prestiżowym konkursie POPAI Poland. Jest to uznanie dla naszej pracy i kreatywności” – skomentowała Agnieszka Bacelewska, new business specialist w firmie APSnova.

Branża napojowa typu permanent Projekt: Display na alkohol marki Johnnie Walker Producent: Willson&Brown Projekt wykonany dla firmy Diageo Polska w swoich założeniach przewidywał ekspozycję w sklepach delikatesowych, a zatem już samo miejsce sprzedaży narzucało bardzo estetyczną formę, która miała podkreślać kategoryzację alkoholi JWRL w segmencie premium. Projektanci zdecydowali się nadać standowi prostą formę, składającą się z podświetlonego topera i boków z wymienną grafiką, oraz wyraźnie podświetlonych półek. O przynależności do kategorii alkoholi luksusowych świadczy natomiast wykończenie bocznych elementów tworzywem sibu imitującym złoto, a także zastosowanie luster wewnątrz ekspozytora, które optycznie uzupełniają przestrzeń między półkami i uzupełniają całą kompozycję.

Display utrzymany jest w kolorystyce marki Johnnie Walker, a dominującymi barwami całej ekspozycji są czarny i złoty, na których tle podświetlone brązowe butelki JWRL są dobrze widoczne.

10-11/13 VISUAL COMMUNICATION

29

Media & Komunikacja

Barokowe rozpasanie AUTOR Maciej Ślużyński

O coraz popularniejszej ostatnio zasadzie, stosowanej nie tylko przy projektowaniu i w procesie kreacji reklam, możecie poczytać w felietonie na końcu numeru. A tym razem w studium przypadku postaram się pokazać, do czego prowadzi zasada przeciwna do reguły „less is more”. Kilka słów o „barokowym rozpasaniu”.

30

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

ni”, „przemianach”, „modnych przemianach”, „nowych kolekcjach”, „nowych trendach”... No, po prostu o wszystkim, aż się można zatracić w czytaniu, a człowiek i tak wszystkiego przeczytać nie da rady. Bo – przypominam – to jest billboard, stoi toto przy ulicy, obok ruchliwego skrzyżowania, a zatem kontakt wzrokowy trwa około pięciu sekund. Jak jest korek, to dwie minuty, owszem, ale to też może nie wystarczyć na przeczytanie wszystkiego.

I jeśli ktoś uznał, że coś wyjaśniłem, to ponawiam pytanie – o czym jest ta reklama? Okazuje się, że teraz chyba jeszcze trudniej zgadnąć. Bo opis, zamiast rozjaśnić, tylko zaciemnił obraz całości. Czy takie było założenie? Im więcej wiemy, tym głupsi jesteśmy? Im dłużej patrzymy, tym mniej widzimy? Czy to jakaś prezentacja złudzenia optycznego z cyklu „schody dookoła wieży, po których nie można wejść ani zejść”?

Co to jest? To jest, proszę Państwa, „barokowe

rozpasanie”! Prawdopodobnie twórcy reklamy mieli zlecenie od klienta, żeby na jednej powierzchni (raptem dwanaście metrów kwadratowych, w sumie nic wielkiego) zawrzeć „wszystko, co pomyśli głowa”. Tych głów, jak podejrzewam, było więcej niż jedna, a każda chciała dodać coś od siebie, więc wyszło, jak wyszło. Czyli do luftu.

A prawdziwą perłą przytaczanego przekazu jest spora dawka poezji, niekoniecznie barokowej.

Uważny obserwator zapewne zauważy dwie próbki niesamowitego stylu copywritera, czyli wplecione teksty: „coś całkiem nowego, odmiennego, cudowna przemiana, zmiana” oraz znacznie lepszy kawałek: „nowa prezencja, kolorów esencja, rodzi się nowe uczucie, boskie samopoczucie”. Jak dla mnie – porażająca sztuka słowa...

A teraz znów wracam do pytania podstawowego – o czym jest ta reklama? I wychodzi mi, że... po prostu o niczym, choć miała być o wszystkim.

Niestety, nie wyszło... © M. Ślużyński

Dla przypomnienia: nazwa „barok”, używana na określenie kierunku w kulturze europejskiej, wywodzona jest albo z portugalskiego „barocco”, co oznacza perłę o nieregularnym kształcie, albo z francuskiego „baroque”, czyli „bogactwa ozdób”. Cechami charakterystycznymi dla baroku, zarówno w literaturze, sztuce, jak i architekturze, było położenie większego nacisku na ozdobną formę, a mniejszego – na niesioną treść. Tu oczywiście muszę samokrytycznie zauważyć, że tytuł „barokowe rozpasanie” może być przez niektórych purystów językowych potraktowany jak pleonazm, ponieważ barok zakłada właśnie takie przerosty formy nad treścią.

I jeszcze jedno wyjaśnienie, bardziej poetyckie – jesień jest przez literatów uznawana za „barokową porę roku”, zapewne ze względu na swoje bogactwo kolorów. To o tyle ważny trop w niniejszej analizie, że mamy do czynienia z przerostem... wszystkiego, w tym także liczby użytych kolorów i odcieni.

A teraz mały test. Szybki rzut oka na zdjęcie i proste pytanie: czego to jest reklama? Kto odpowiedział szybko, bez namysłu i trafnie – otrzymuje pięć punktów. Ale zaraz! Trafnie, czyli jak? Czego to jest reklama?

Na pierwszy rzut oka – prawdopodobnie na zasadzie kontrastu wobec całego przekazu właśnie to widać od razu – to reklama centrum handlowego Poznań Plaza, choć tezie tej (być może zbyt śmiałej) przeczy obrazek. I on też się w oczy rzuca, przynajmniej mnie. A na obrazku pani „trochę” w ciąży i dziecko, nieco mniej się rzucające. Do tego ubiory w kolorach jesieni.

I w takich samych kolorach napisy – może za wyjątkiem zielonego, bo to mało jesienna barwa jest, ale wszystko inne się zgadza.

Są też napisy w wielkiej obfitości: o „jesie-

Outdoorowe inspiracje

Nowe możliwości

planowania Autor Waldemar Kruk

Jesteśmy świadkami postępującej – i raczej nieodwracalnej – fragmentaryzacji widowni większości mediów.

Nie jest to sytuacja komfortowa dla specjalistów odpowiedzialnych za planowanie kampanii. Zwłaszcza wtedy, gdy celem doboru kanałów reklamowych ma być zbudowanie masowego zasięgu kampanii.

Outdoorowe inspiracje

6 Sheet

Roadside - 2 week cover (%) all adults GB 15+ (Release 5) 100

80

COVER %

Outdoor jako medium masowe Na szczęście dla marketerów i media plannerów outdoor, jako jedyne tradycyjne medium, dzielnie opiera się zjawisku fragmentaryzacji widowni. Wynika to z jego najważniejszej cechy: oddziałuje na widza w przestrzeni miejskiej, a ta w najbliższej przyszłości raczej nie zmieni swojego charakteru. Outdoor jest praktycznie w 100 proc. czystą formą reklamy i jest odbierany przez widza przy okazji przemieszczania się po mieście. Nie kupuje się go, nie przełącza na inny kanał. Pozostaje medium o charakterze masowym, czyli takim, które pozwala jednym rodzajem kreacji szybko zbudować masowy zasięg kampanii reklamowej.

Chcąc wykorzystać outdoor do komunikacji reklamowej, warto pamiętać, że oferta nie ogranicza się wyłącznie do nośników stacjonarnych. Równie ciekawą kategorią outdooru jest reklama tranzytowa, czyli umieszczona na pojazdach komunikacji zbiorowej. To naturalnie wpisujący się w krajobraz miejski nośnik outdoorowy, będący w ciągłym ruchu i docierający nawet tam, gdzie inne formy reklamy zewnętrznej występują rzadko lub wcale (np. strefy zabytkowe miasta).

Ze względu na dotychczasowy brak w Polsce narzędzi pozwalających zmierzyć wielkość widowni kampanii tranzytowej ta forma reklamy traktowana jest często jako element ambientowy, a nie standardowy kanał reklamowy.

Tymczasem, jak pokazują doświadczenia brytyjskie, reklama tranzytowa ma taki sam potencjał budowania zasięgu kampanii, jak pozostałe nośniki stacjonarne i tak jak one powinna być regularnie włączana do outdoorowego mediaplanu.

60

40

20

0 0

1000

2000

3000

4000

5000

WEIGHT (FRAMES)

Source: Route (February 2013)

48 Sheet Roadside - 2 week cover (%) all adults GB 15+ (Release 5)

100

80

COVER %

Nie da się bowiem tak łatwo, jak jeszcze 10-15 lat temu skonstruować komunikacji reklamowej na bazie jednej stacji telewizyjnej, rozgłośni czy dziennika ogólnopolskiego. Zwiększająca się liczba kanałów telewizyjnych, radiowych, a także łatwość, jaką daje Internet w indywidualnym dostępie do interesujących treści, pogłębiają atomizację grupy docelowej kampanii. Jeśli do tego dodamy zjawisko tzw. multitaskingu, czyli korzystania z kilku mediów równocześnie (np. TV + Internet, radio + Internet), to stanie się dla nas jasne, jak trudnym wyzwaniem dla marketerów i innych specjalistów od komunikacji reklamowej jest nie tylko walka o zaangażowanie i uwagę widza, ale – przede wszystkim – znalezienie metody na dotarcie z komunikatem reklamowym do grupy celowej.

Oczywiście katalizatorem tych zmian jest nieprawdopodobnie szybki rozwój Internetu i wszelkich technologii cyfrowych oraz mobilnych. Na naszych oczach zacierają się definicje gazety jako medium wyłącznie drukowanego czy telewizji lub radia jako medium oglądanego/słuchanego tylko poprzez telewizor/ radioodbiornik. Tradycyjne media mają bowiem internetowe wydania i mało kto wyobraża sobie funkcjonowanie „analogowego” nadawcy bez dodatkowej wersji cyfrowej. Okazuje się, że dla współczesnego widza ważniejsza jest sama treść, a nie tradycyjny sposób jej dostarczenia (papier, odbiór pasywny sygnału TV/radiowego). Dlaczego? Ponieważ Internet przyzwyczaił nas do tego, że interesujące treści są dostępne online szybko i bez ograniczeń oraz że mogą być z łatwością dopasowane do pojedynczego odbiorcy. W dobie Internetu takie pojęcie, jak „masowa personalizacja” nie jest już oksymoronem.

60

40

20

0 0 Source: Route (February 2013)

1000

2000

3000

4000

5000

WEIGHT (FRAMES)

Wystarczy bowiem sprawdzić – korzystając z najnowszych badań Route – jaki efekt osiągają kampanie monoformatowe oparte na różnych nośnikach stacjonarnych i tranzytowych, ale złożone z takiej samej liczby nośników danego typu. To niezwykle ciekawe zestawienie

Outdoorowe inspiracje Superside

Rear

100

100

90

90

90

80

80

80

70

70

70

60

60

60

50 40 30

COVER %

100

COVER %

COVER %

T-Side

Bus - 2 week cover (%) all adults GB 15+ (Release 5.01)

Bus - 2 week cover (%) all adults GB 15+ (Release 5.01)

Bus - 2 week cover (%) all adults GB 15+ (Release 5.01)

50 40 30

50 40 30

20

20

20

10

10

10

0

0 0

Source: Route (February 2013)

1000

2000

3000

4000

5000

WEIGHT (FRAMES)

(prezentowane obok artykułu) pokazuje, że nośniki tranzytowe (zaznaczone na niebiesko) mają zdolność budowania widowni podobnej do tej, jaką generują kampanie oparte na reklamie stacjonarnej (zaznaczone na żółto).

Z trzech typów nośników autobusowych: Superside (paski po obu bokach pojazdu), T-side (reklama od strony drzwi autobusu) i Rear (reklama na tyle autobusu), największy potencjał budowania zasięgu ma ten ostatni. Co więcej, kampanie zrealizowane na tej reklamie budują zasięg tylko trochę mniejszy niż te, które są oparte wyłącznie na billboardzie 6x3 m lub nośniku citylight!

W Polsce odpowiednikiem Rear jest nośnik tranzytowy, który ma równie intuicyjną nazwę – Busback. Można zatem z powodzeniem stosować ten typ reklamy w planowanych kampaniach outdoorowych. Czy można jednak uzyskać dla niej tak podstawowy parametr, jak wielkość widowni?

Busback w AMS Metrics Odpowiedź na to pytanie jest pozytywna, ponieważ w listopadzie Busback został włączony do znanego już na rynku kalkulatora zasięgu kampanii outdoorowych – AMS Metrics. Do wyliczeń prawdopodobieństwa spojrzenia na kampanię tranzytową w ośmiu największych aglomeracjach Polski zostały wykorzystane – oprócz dotychczasowych – dodatkowo takie dane, jak liczba autobusów aktywnie jeżdżących w danej aglomeracji (Izba Gospodarcza Komunikacji Miejskiej) czy częstotliwość pojawiania się autobusów na przystanków w ciągu godziny (baza rozkładów przystankowych z jakdojade.pl).

To prawdziwy krok milowy dla polskiego outdooru, gdyż od tego momentu po raz pierwszy w Polsce możliwe jest obliczenie wskaźników planowania mediów dla kampanii autobusowych i kampanii łączących nośniki stacjonarne i tranzytowe! Media plannerzy zyskują tym samym nie tylko nową wiedzę o potencjale reklamy tranzytowej, ale przede wszystkim użyteczne narzędzie pozwalające w zaledwie kilka minut

0 0

Source: Route (February 2013)

1000

2000

3000

4000

5000

0

WEIGHT (FRAMES)

Source: Route (February 2013)

obliczyć widownię stacjonarnej i tranzytowej kampanii outdoorowej.

Scenariusze kampanii outdoorowych Przekonajmy się zatem, jakie możliwości daje nowa wersja AMS Metrics. Spróbujmy wykorzystać to narzędzie do zaplanowania różnych wariantów kampanii mono- i multiformatowych, opartych na nośnikach stacjonarnych i tranzytowych. Na potrzeby tej publikacji przyjmijmy, że: chcemy zaplanować miesięczną kampanię na kwiecień w ośmiu największych aglomeracjach Polski (GOP, Kraków, Łódź, Poznań, Szczecin, Trójmiasto, Warszawa, Wrocław), tak, aby uzyskać zasięg 1+ na poziomie 70 proc. Innymi słowy, dobieramy tyle nośników danego typu, aby po miesiącu kampanię zobaczyło łącznie 70 proc. mieszkańców ośmiu aglomeracji.

W pierwszej fazie punktem wyjścia dla naszej analizy niech będą kampanie monoformatowe oparte na dwóch najbardziej popularnych nośnikach stacjonarnych: billboardzie 6x3 (BB18) oraz citylight (CLP). Stosując standardowe ustawienia AMS Metrcis, szybko dowiadujemy się, że do uzyskania 70-proc. zasięgu 1+ potrzebujemy: dla kampanii na BB18 – 454 nośników, dla kampanii na CLP – 690 nośników.

Co jednak w sytuacji, gdy dostępność tych dwóch formatów jest ograniczona? W jaki inny sposób można osiągnąć zakładane wyżej zasięgowe cele kampanii? W takich przypadkach zalecanym rozwiązaniem są kampanie multiformatowe, które równie dobrze, jak monoformatowe docierają do widowni reklamy outdoorowej.

Ponieważ możemy już do kalkulacji włączać reklamę tranzytową Busback (o podobnym jak w UK potencjale budowania zasięgu), to zobaczmy, w jaki sposób możemy budować kampanie multiformatowe z wykorzystaniem tego typu nośnika.

W drugiej fazie dodajmy Busback do dwóch kampanii: na BB18 i na CLP. Operacja ta zabierze nam w AMS Metrics nie więcej niż 1 minutę, ponieważ dodawania Busbacka do mediaplanu

1000

2000

3000

4000

5000

WEIGHT (FRAMES)

odbywa się tak samo, jak włączenie nośnika stacjonarnego: trzeba tylko zaznaczyć kratkę przy Busbacku. Niektóre z wielu możliwych kombinacji uzyskania 70-proc. zasięgu 1+ w kampanii z Busbackiem mogą wyglądać następująco: a) 367 nośników BB18 + 115 Busbacków lub 399 nośników BB18 + 80 Busbacków, b) 522 citylighty + 135 Busbacków lub 505 citylightów + 150 Busbacków.

W trzeciej fazie sprawdźmy, jak Busback wpisuje się w kampanie multiformatowe złożone z trzech typów nośników. Dzięki prostemu interfejsowi Metricsa przygotowanie dodatkowych wariantów jest banalnie proste. Poniżej przykładowe liczebności poszczególnych typów nośników w dwóch bardziej złożonych kampaniach multiformatowych. Pamiętajmy, że cel kampanii jest nadal ten sam, tzn. zasięg 1+ na poziomie 70 proc. w ośmiu głównych aglomeracjach: a) 415 citylightów + 100 nośników BB18 + 100 Busbacków, b) 153 nośników BB18 + 100 backlightów 6x3 + 40 backlightów 8x4.

Podsumowanie Możliwość policzenia w AMS Metrics parametrów mediowych reklamy tranzytowej to prawdziwy przełom w planowaniu kampanii outdoorowych w Polsce. Media plannerzy i marketerzy uzyskują bowiem po raz pierwszy możliwość planowania kampanii outdoorowych zarówno na nośnikach stacjonarnych, jak i tranzytowych, a tym samym – większą swobodę w konstruowaniu mediaplanów. Sam Busback natomiast odsłania przed rynkiem swój prawdziwy potencjał zasięgowy – zbliżony do nośników stacjonarnych.

Autor jest doradcą ds. rozwiązań biznesowych w AMS SA. Wszystkie zamieszczone w artykule wykresy pochodzą z: www.outdoormediacentre.org.uk

Outdoorowe inspiracje

Media & Komunikacja

Laser w kompakcie

© Spot15

Już w marcu przyszłego roku na rynek ma trafić projektor laserowy NC1100L marki NEC Display Solutions. Będzie to pierwszy na świecie kinowy projektor laserowy w wersji kompaktowej. Jest przeznaczony dla ekranów kinowych o rozmiarze do 11 m i wykorzystuje laserowe źródło światła (LLS) zamiast tradycyjnej lampy. Ma wymiary 700 x 1042 x 315 mm i można go łatwo zamontować na standardowym podeście lub uchwycie sufitowym. Rozdzielczość 2K i zgodność ze standardem DCI oznacza, że projektor oferuje doskonały obraz, który jest wystarczająco jasny do uzyskania światła odbitego 14f-L na ekranach o rozmiarze do 11 m w standardzie kolorów DCI (ekran o współczynniku odbicia światła 1.8).

Mieszkańcy zabierają głos W drugiej połowie listopada mieszkańcy Leszna zostaną zaproszeni przez Urząd Miasta do udziału w niestandardowej akcji pod hasłem „Lubię to! Leszno”. Przez dwa tygodnie organizatorzy będą nagrywać krótkie odpowiedzi mieszkańców na pytanie: „Za co lubisz Leszno?”. Materiał filmowy ma powstawać w „ogórku”, czyli specjalnie zaaranżowanym Volkswagenie Transporterze T2 z 1977 roku.

Równocześnie na stronie internetowej www.lubieto.leszno.pl uruchomiona zostanie aplikacja, która pozwoli mieszkańcom samodzielnie nagrać i przesłać swoje wypowiedzi. W tworzenie koncepcji kreatywnej akcji i prowadzenie działań jest zaangażowana agencja reklamowa Spot15.

Praca czeka Portal Pracuj.pl rozpoczął kampanię reklamującą aplikacje mobilne na platformy iOS, Android i Windows Phone. Na przystankach autobusowych i tramwajowych w Warszawie można pobrać aplikację Pracuj.pl, korzystając z bezpłatnego internetu bezprzewodowego lub kodów QR umieszczonych na citylightach. Z kolei w centrach biznesowych Warszawy i Wrocławia trwa geotargetowana kampania SMS-owa – osoby, które się tam znajdują otrzymują na swoje telefony powiadomienia o aplikacjach mobilnych Pracuj.pl. Akcja została przygotowana i przeprowadzona przez Grupę K2.

34

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

© NEC Display Solutions

News

News Ścianka zmienną jest Niebanalny kształt, możliwość zmiany projektu i wydruk w technice sublimacji – to krótka charakterystyka jednego z najnowszych systemów reklamowych firmy Adsystem – Adwall Vario „S”. Ścianka jest łatwa w użyciu, poręczna i lekka. Wydruk wykonany na tkaninie poliestrowej może być wykorzystywany wielokrotnie, a grafikę można prać, co powoduje, że wygląda ona jak nowa nawet po długim użytkowaniu.

Możliwość dowolnej zmiany grafiki oznacza także, że użytkownik nie musi inwestować w dodatkową ściankę, jeśli chce zaprezentować inny projekt. Te wszystkie korzyści pozwalają reklamodawcy nie tylko skutecznie dotrzeć do klientów, ale również znacznie obniżyć koszt reklamy w przyszłości.

— reklama —

producent materiałów POS

pl w. .pl a .w w ex .wa l p x t r e l a w. artp ww ro@ e: . 5 low lok biu

d 0 L an 17 93 o h rska awa 71 2 r u Bi Algie arsz 22 6 W 48 : ul. 977 :+ jny y cy 03 /faks k . zaw du tel ro w 16 Wars 2 78 p d ró a k/ 1 5 8 kła nie k Za Kosy obył 22 7 K 8 . l 4 0 u :+ -23 05 /faks . tel

Mamy 10 lat!

© Adsystem

Typowo japońskie połączenie tradycji z nowoczesnością znalazło wyraz w promocji nowej książki Harukiego Murakamiego pod tytułem „Bezbarwny Tsukuru Tazaki i lata jego pielgrzymstwa” wydawnictwa Muza. Powieść można było kupić w specjalnych automatach na dworcach kolejowych w Warszawie, Wrocławiu i Poznaniu na kilkanaście godzin przed jej premierą w księgarniach. Wybór miejsca dystrybucji jest celowy – bohater najnowszej książki Murakamiego to inżynier dworców. „Książkomaty” nie są jedynym elementem kampanii promocyjnej – powstała również aplikacja mobilna poświęcona autorowi (harukimurakami.pl/aplikacja). Służy ona do robienia notatek i zawiera cytaty z książek Murakamiego na każdy dzień. Notatkami można dzielić się z innymi, wysyłając je SMS-em lub e-mailem. Aplikacja pozwala również zapoznać się z biografią pisarza i jego książkami wydanymi do tej pory w Polsce, a także kupić wybrane tytuły przez internet. W ramach akcji promującej „Bezbarwny Tsukuru Tazaki i lata jego pielgrzymstwa” graficzka Kaja Kusztra zaprojektowała pocztówki nawiązujące do bohaterów powieści i stylizowane na tradycyjne japońskie grafiki. Kolejnym elementem kampanii wydawnictwa Muza jest nowo powstała strona internetowa harukimurakami.pl.

Cały projekt zamyka Ogólnopolska Dyskusja Literacka, zorganizowana 28 listopada jednocześnie w całej Polsce, w 50 klubach czytelniczych Instytutu Książki. Kampania została przygotowana przez agencję Business & Culture.

© Muza

Nie tylko księgarnia

LFP

Do zadań specjalnych Drukując na niestandardowych podłożach przy pomocy ploterów atramentowych UV, należy wziąć pod uwagę różne czynniki. Poprosiliśmy specjalistów od druku inkjetowego z firmy EFI o kilka porad, jak przygotować podłoże, by uzyskać satysfakcjonujące rezultaty.

wystarczy alkohol izopropylowy lub nawet płyn do szyb. Jeśli nie wiemy, jaki skład ma warstwa powlekająca blachę, lepiej sprawdzić działanie alkoholu na małym fragmencie arkusza. Atramenty specjalnie dostosowane do zadruku blachy to idealne rozwiązanie, jeśli pracujemy z niepowlekanymi arkuszami, ale nawet stosując je, nie obędziemy się bez środków zwiększających przyczepność. Przykładem takich preparatów są BondAid I i InkFuze, które świetnie sprawdzają się w przypadku różnych metali. Przy niektórych rodzajach blachy konieczne jest także drukowanie jednokierunkowe i/lub w kilku przebiegach.

my arkusz, należy upewnić się, że jest on ułożony na stole podciśnieniowym w pozycji, w której będzie zadrukowywany. Ponowne przesuwanie arkusza tuż przed drukiem może sprawić, że znowu ulegnie on naładowaniu.

Krawędzie grubych arkuszy przezroczystego plastiku mogą odbijać promienie UV, przez co atrament jest utwardzany na głowicy lub u wylotu dyszy. Aby rozwiązać ten problem, możemy zakleić krawędzie taśmą malarską, która ma wystarczającą przyczepność i nie zostawia śladów kleju po usunięciu.

Walka z elektrostatyką Do największych wyzwań związanych z zadrukiem tworzyw sztucznych należy ich tendencja do naładowania elektrostatycznego i ryzyko destabilizacji wymiarowej pod wpływem ciepła wytwarzanego przez lampy UV. Zastosowanie płynu do mycia szyb lub środka na bazie alkoholu przed zadrukiem ma działanie antyelektrostatyczne. Innym rozwiązaniem są specjalne ścierki antystatyczne. Zanim wyczyści-

Nie tylko do metalu Plotery EFI Rastek są oferowane w dwóch wersjach. Pierwsza z nich drukuje standardowymi atramentami Rastek T Series, natomiast druga wykorzystuje atramenty zoptymalizowane pod kątem zadruku metalu. Każdy rodzaj tuszu może przynieść różne korzyści, w zależności od realizowanej pracy. Standardowe atramenty są po utrwaleniu bardziej giętkie i odporne na pękanie w porównaniu z tuszami do druku na blasze. Świetnie nadają się do drukowania na materiałach elastycznych, zwłaszcza takich, które są zwijane po zadruku (przykładem może być soft signage). Z kolei atramenty przeznaczone do podłoży z metalu można stosować nie tylko na blasze, lecz także na innych niechłonnych, sztywnych materiałach, jak akryl czy szkło.

Stosując te tusze do zadruku akrylu można nawet obyć się bez preparatów zwiększających przyczepność. W przypadku szkła czy blachy zastosowanie takich środków jest jednak konieczne.

© EFI

Podłoża metalowe mogą stanowić wyzwanie w kwestii przyczepności i współczynnika odbicia.

Podczas gdy druk na cienkich arkuszach raczej nie powinien nastręczyć większych problemów, grubsze lub posiadające nieregularne kształty podłoża odbijają więcej światła, co może doprowadzić do utwardzenia atramentu na powierzchni głowicy drukującej. Niezbędne może się okazać zastosowanie dodatkowych przyrządów – arkusze blachy mogą mieć zagięte rogi, które trzeba spłaszczyć przed drukowaniem.

Jeśli drukujemy na blasze niepowlekanej, należy wcześniej oczyścić jej powierzchnię alkoholem izopropylowym lub roztworem 50/50 alkoholu izopropylowego i acetonu (zalecamy stosowanie alkoholu co najmniej 90-procentowego). Przy zastosowaniu samego alkoholu im większe stężenie procentowe, tym lepiej. Pomoże to usunąć pozostałości oleju stosowanego w produkcji blachy i ułatwi nałożenie środka zwiększającego przyczepność.

Drukując na blasze powlekanej, także trzeba oczyścić powierzchnię arkusza. Do tego celu

Krawędzie tafli szkła trzeba zamaskować taśmą malarską, by zminimalizować ilość odbijanych promieni UV.

36

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Stabilne mocowanie O ile przyczepność atramentu nie jest problemem w przypadku drewna, o tyle stabilność podłoża na maszynie stanowi tu spore wyzwanie. W zależności od grubości arkusza stół podciśnieniowy może mieć trudności z utrzymaniem podłoża. Grubsze płyty wykonane z twardego drewna lub okleiny, które są już wypaczone, mogą nie być na tyle giętkie, by poddać się podciśnieniu. Taśma dwustronna pomoże utrzymać płytę na odpowiednim miejscu, ale trzeba pamiętać o ustawieniu głowicy plotera na maksymalną odległość od podłoża.

Pamiętajmy, że im bardziej wypaczone drewno, tym gorsza jakość druku.

Od razu na podłożu Oprogramowanie HumanEyes do obsługi druku atramentowego na podłożach soczewkowych zostało z sukcesem przetestowane na ploterach EFI RastekT1000. W porównaniu z laminacją zadrukowanego papieru folią soczewkową bezpośredni druk na soczewkach pozwala zaoszczędzić czas, materiały i pracę.

Aby uzyskać jak najlepsze rezultaty, należy dru-

kować kroplą o objętości 6 pikolitrów, w rozdzielczości 1200 x 900 dpi. Zagwarantuje to idealną jakość zadruku folii soczewkowych o liniaturze nie większej niż 60 lpi. Chcąc zadrukować folię o liniaturze powyżej 60 lpi, warto rozważyć druk jednokierunkowy, który zwiększy dokładność nanoszenia punktów.

EFI przetestowało folie soczewkowe dwóch producentów: Micro Lens Technology i Pacur.

Pierwszy z nich oferuje cztery folie o różnej rozdzielczości do tworzenia obrazów 3D oraz cztery do animacji. Soczewki 3D o liniaturze 15 i 20 lpi oraz soczewki do animacji o liniaturze 10 lpi są wykonane z akrylu, który należy pokryć środkiem zwiększającym przyczepność, jeśli chcemy drukować standardowymi atramentami.

Do produkcji soczewek 3D o liniaturze 40 i 60 lpi oraz soczewek do animacji o liniaturze 15, 20 i 30 lpi wykorzystano PETG (rodzaj żywicy poliestrowej), który nie wymaga stosowania primera przed zadrukiem standardowymi tuszami.

Wszystkie folie soczewkowe marki Pacur są wykonane z poliestru. Firma oferuje produkty o liniaturze od 40 do 100 lpi.

Zadrukowywanie metalu, plastiku, szkła, drewna czy folii soczewkowej otwiera niezwykłe możliwości twórczego wykorzystania technik poligraficznych w komunikacji wizualnej. Jednak by móc po nie sięgnąć, trzeba wiedzieć, jak się z nimi obchodzić. Korzystając z powyższych porad, można uniknąć najczęściej pojawiających się problemów w druku na niestandardowych podłożach.

— reklama —

COALA. IDEALNY WYBÓR DLA GENIALNYCH POMYSŁÓW.* * Coala. Idealny wybór dla genialnych pomysłów - w sprawie szczegółów oferty zapraszamy do kontaktu z Działem Sprzedaży.

Pozbyć się zabrudzeń Niełatwo jest utrwalić atrament UV na szklanym podłożu, jednak jest to wykonalne nawet przy normalnej prędkości produkcji – pod warunkiem, że zastosujemy odpowiednie tusze i środek zwiększający przyczepność. Do zadruku szkła nie powinno się używać zwykłych atramentów.

Stosując specjalne tusze do zadruku metalu oraz preparat BondAid I, da się uzyskać odpowiednią przyczepność przy normalnej prędkości produkcyjnej dla rozdzielczości 600 x 600 dpi i w trybie ośmioprzebiegowym.

Aby móc skutecznie drukować na szkle, musimy najpierw wyczyścić podłoże dowolnym standardowym środkiem do mycia szyb. Należy przy tym pamiętać, by korzystać z gumowych rękawiczek, dzięki czemu nie pozostawimy na powierzchni śladów palców.

Podobnie jak w przypadku przezroczystych plastików, krawędzie tafli szkła trzeba zamaskować taśmą malarską, by zminimalizować ilość odbijanych promieni UV. Po oczyszczeniu i oklejeniu szkła kolejnym krokiem jest nałożenie środka zwiększającego przyczepność. Zaleca się stosowanie do tego celu niestrzępiących się ścierek, wykonanych na przykład z poliestru.

Warto pamiętać, by nakładać środek równomiernie, rozprowadzając go po powierzchni w jednym kierunku, co zapobiegnie przesunięciu arkusza i osadzeniu się kolejnych zanieczyszczeń. Smug, które mogą być widoczne przy nakładaniu środka, można pozbyć się po zadrukowaniu arkusza.

Do usuwania pozostałości primera należy używać płynu do szyb, uważając, by nie nanieść go zbyt dużo na warstwę atramentu. Mogłoby to doprowadzić do powstania smug w przypadku niektórych kolorów. Na koniec można przetrzeć arkusz suchą ścierką.

Kolekcja Coala zawiera w yselekcjonowane, najwyższej jakości podłoża do druku wielkoformatowego.

Coala to jeden z elementów prowadzonego przez Antalis projektu „Digital to Business”, dzięki któremu znajdziesz wsparcie i pomoc na dynamicznie rozwijającym się rynku druku cyfrowego. Bogata i bardzo zróżnicowana kolekcja Coala składa się z podłoży pozwalających na przygotowanie prac eksponowanych na zewnątrz i wewnątrz pomieszczeń. Zawiera szeroką gamę folii samoprzylepnych, papierów, tkanin, tapet oraz wiele innych, innowacyjnych mediów. Oferowane podłoża są kompatybilne z większością powszechnie używanych atramentów solwentowych oraz wodnych. Starannie dobrane produkty gwarantują wyjątkową jakość wydruków, łatwość aplikacji, konkurencyjne ceny, a wszystko to z zachowaniem najwyższych standardów i w trosce o środowisko naturalne. Szukasz profesjonalnych podłoży do druku wielkoformatowego?

Just ask Antalis!

www.antalis.pl

LFP

Po obu stronach

Oferta firmy Hollanders poszerzyła się o nowy ploter do zadruku tkanin – ColorBooster DS-320. Ta 3,2-metrowa maszyna może drukować równocześnie na obu stronach podłoża, wykorzystując te same lub dwie różne grafiki. Producent przekonuje, że ploter jest odpowiedzią na potrzeby drukarń, które do tej pory drukowały dwustronne flagi, banery backlity czy frontlity w dwóch przebiegach, a które chciałyby przyspieszyć produkcję. ColorBooster DS-320 drukuje atramentami dyspersyjnymi, które reprodukują szeroką gamę barw i zachowują trwałość w bezpośrednim zadruku takich materiałów, jak poliester czy podłoża banerowe. Ploter posiada dwa niezależne napędy druku oraz wbudowany moduł utrwalający, co sprawia, że może pracować nieprzerwanie przez 24 godziny, siedem dni w tygodniu, nie wymagając przy tym ciągłej obecności operatora. W trybie druku dwustronnego urządzenie osiąga prędkość 72 m2/godz. ColorBooster DS-320 wyposażono ponadto w system kontroli podłoża, który pozwala panować nad wpływem czynników zewnętrznych, np. temperatury otoczenia, na jakość druku. Producent maszyny oferuje również pełne wsparcie serwisowe i zdalną diagnostykę urządzenia. „Rynek druku na tekstyliach stał się bardziej wymagający niż kiedykolwiek” – komentuje Roland Biemans, kierownik ds. marketingu i komunikacji w firmie Hollanders Prinitng Systems. „Jeszcze do niedawna prace zadrukowane dwustronnie wymagały dużych nakładów czasu i pracy, ale dzięki ColorBooster DS-320 produkcja takich aplikacji staje się w pełni zautomatyzowanym procesem. Możemy obecnie zapewnić użytkownikom większą wydajność i swobodę produkcji”.

© Fujifilm

Teraz także na biało

38

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Firmy Fujifilm i Inca Digital Printers wprowadziły na rynek najnowszy model z serii urządzeń drukujących Inca Onset. Jest to czterokolorowy ploter z płaskim łożem Inca Onset S40i, który drukuje atramentami UV. W porównaniu z produkowanym od zeszłego roku modelem sześciokolorowym (CMYK plus jasny cyjan i jasna magenta) nowa wersja maszyny posiada dodatkowy atut w postaci podwójnego białego atramentu. Jego aplikacja pozwala na zadruk różnorodnych mediów – także ciemnych i przezroczystych. To idealne rozwiązanie do produkcji nośników typu backlit/frontlit czy dwustronnych POS-ów. Biały atrament można nanosić jako warstwę podkładową, warstwę kryjącą lub wybiórczo. Nowy model Inca Onset S40i posiada 168 głowic drukujących Fujifilm Dimatix, z czego 56 przeznaczonych jest do aplikacji białego atramentu. Maszyna osiąga prędkość 560 m2/godz. w druku barwami CMYK, co odpowiada 112 pełnowymiarowym (3,14 x 1,6 m) arkuszom w ciągu godziny. Do druku można stosować podłoża o grubości do 50 mm. Nowa wersja maszyny Onset S40i stosuje serię atramentów Fujifilm Uvijet OZ, które zapewniają pokrycie szerokiego gamutu barwowego, dobrą przyczepność i trwałość przy obróbce po druku. Dodatkową zaletą nowego systemu jest oprogramowanie do obsługi zmiennych danych Print Run Controller (PRC) marki Inca, za którego pomocą można zarządzać przepływem pracy. Piętnastostrefowy stół podciśnieniowy zapewnia stabilność podłoża.

© Hollanders

News

News

Ostatni etap

Płaskie wsparcie

Firma Canon Europe zamierza poszerzyć swoją ofertę o dwa nowe modele z serii ośmiokolorowych ploterów imagePROGRAF. Wprowadzenie nowych urządzeń do sprzedaży będzie ostatnim etapem modernizacji tej serii przeznaczonej do druku grafiki. Modele imagePROGRAF iPF6400S i iPF8400S zastąpią plotery iPF6300S i iPF8300S. Obie maszyny umożliwiają druk produkcyjny w wysokich nakładach. Zastosowano w nich technologię Hot Swap, dzięki której można wymieniać atrament bez przerywania druku. Dodatkowo plotery posiadają nowy czujnik gęstości barw. Rozwiązania te zastosowano już wcześniej w modelu iPF9400S, który trafił do sprzedaży jesienią zeszłego roku. Urządzenie imagePROGRAF iPF6400S posiada opcjonalny spektrofotometr, który – we współpracy z oprogramowaniem Colour Calibration Management Console (CCMC) – zapewnia dokładne zarządzanie barwą. Z kolei technologia Calibration Link umożliwia zarządzanie spójnością barw w druku na kilku ośmiokolorowych urządzeniach. Dodatkowe funkcje – w tym automatyczna kompensacja dyszy, raporty o błędach przesyłane pocztą e-mail oraz powiadomienia o konieczności wymiany materiałów eksploatacyjnych – sprawiają, że ploter nadaje się idealnie do środowisk produkcyjnych, w których szczególnie liczy się ciągłość pracy. Do wszystkich ośmiokolorowych modeli imagePROGRAF standardowo dołączane jest dodatkowe oprogramowanie Direct Print & Share, które zwiększa wydajność pracy poprzez uproszczony proces druku oraz udostępnianie plików w chmurze.

© Mimaki

Firma Mimaki zaprezentowała płaski ploter atramentowy z utrwalaniem UV LED pod nazwą JFX2002513. Drukuje on z prędkością 25 m2/godz. na nośnikach o maksymalnych rozmiarach 250 x 130 cm i grubości 5 cm. Może obsługiwać trzy rodzaje atramentu: LH-100 (twardy atrament utrwalany UV, o wysokiej odporności na ścieranie i substancje chemiczne, doskonale odwzorowujący kolory), LUS150 (elastyczny atrament utrwalany UV, który można rozciągnąć o 150 proc. bez pęknięć, do zastosowania na powierzchniach zaokrąglonych), PR-100 (atrament podkładowy do wykorzystania jako środek przygotowujący powierzchnię, zwiększający przyleganie atramentu do podłoża o niskim współczynniku chłonności). Wszystkie atramenty są dostępne w jednolitrowych butelkach. Model JFX200-2513 posiada również funkcję druku punktów o zmiennej wielkości – jednocześnie nakładane są punkty atramentu w trzech rozmiarach, co zapewnia mniejszą ziarnistość druku. Ponadto ploter może drukować białym atramentem.

© Canon

Model iPF6400S

Model iPF8400S

— reklama —

fluorescent

NEON Ink for

MAKE YOUR SIGNS UNIQUE AND CONSPICUOUS WITH WORLDS FIRST FLUORESCENT NEON INK GLOWING UNDER BLACK LIGHT – PERFECT FOR “NIGHT GRAPHICS” THAT STAND OUT IN DARK ENVIRONMENTS Trust and Precision

Anz W64_54 Neon 185x65mm.indd 1

Trust and Precision

Sales Office EMEA Siemensstraße 9 D-63263 Neu-Isenburg, Germany www.seiko-instruments.de

39

10-11/13 VISUAL COMMUNICATION Do.1.Aug.13, 31. KW

10:23

Wrapping

Lekkie oklejanie Folie wylewane, które znajdują zastosowanie w produkcji grafik samochodowych i okiennych czy reklam zewnętrznych, muszą być łatwe w wycinaniu i aplikacji. Olbrzymie znaczenie ma tu również ich bogata gama kolorystyczna. Co więcej, obecnie produkowane folie nie powinny już zawierać żadnych metali ciężkich, których obecność w składzie tego typu materiałów ma zostać całkowicie zakazana już w 2015 roku. Wszystkie te wymagania spełnia nowy produkt Avery Dennison.

Firma wprowadziła do oferty nowe folie wylewane 777 dostępne w 100 kolorach. Zostały zaprojektowane, aby zaoferować alternatywę o znacznie zwiększonej wydajności niż konkurencyjne produkty ogólnodostępne na rynku folii ploterowych.

Produkty Premium Avery Dennison charakteryzują się najwyższym stopniem elastyczności i przyczepności wymaganym do zastosowań zarówno na chropowatych, jak i zakrzywionych powierzchniach. Folia wylewana 777 Avery Dennison dostarcza wspaniałych efektów wizualnych i wydajności na najwyższym poziomie przy jednoczesnym zachowaniu konkurencyjnej ceny.

Nowy produkt jest łatwy w aplikacji, nie wymaga dodatkowego wygładzania i jest dostosowany do wielu typów urządzeń wykrawających komputerowo. „Folia wylewana 777 Avery Dennison otwiera nowe możliwości” – komentuje Joanna Wolska-Kinneging, senior product manager Avery Dennison. „Właściciele marek oczekują wysokiego standardu za rozsądną cenę, a to oznacza trwały, stabilny jakościowo produkt w wyjątkowej kolorystyce i wykończeniu. Nasze nowe folie wylewane wyprzedzają bardziej znane kalandrowane folie polimerowe zarówno pod względem możliwości wykroju, jak i łatwego oddzielenia materiału wierzchniego od podkładu. Są wykonane z elastycznego i ultracienkiego materiału, który idealnie nadaje się do oznakowania pojazdów, grafik okiennych, reklam zewnętrznych, materiałów wspierających sprzedaż i wielu innych aplikacji. W efekcie materiały te zapewniają producentom średniej klasy produktów szeroką gamę zastosowań”.

Folie 777 są dostępne w stu standardowych kolorach i trzech opcjach wykończenia: wysoki połysk, mat i metalik.

40

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Łatwa w obróbce Folie wylewane 777 Avery Dennison są dostępne w stu standardo-

wych kolorach i trzech opcjach wykończenia: wysoki połysk, mat i metalik. Wszystkie kolory są w pełni zgodne z rozporządzeniem REACH (regulacja europejska dotycząca bezpiecznego stosowania substancji chemicznych) i charakteryzują się żywotnością nawet do ośmiu lat przy aplikacjach zewnętrznych.

Do produkcji folii zastosowano akrylowy klej permanentny i dobrej jakości materiał podkładowy Kraft, co daje możliwość łatwego wykroju i szybkiego oddzielenia materiału wierzchniego od podkładu. Przetwórcy folii ploterowych mogą w płynny sposób zastąpić obecnie używane folie nową folią wylewaną 777, bez konieczności przeprogramowywania maszyn i urządzeń. Nowy produkt jest objęty programem gwarancyjnym Avery Dennison ICS (Integrated Component System).

Więcej informacji na temat folii wylewanej 777 Avery Dennison można znaleźć na stronie internetowej: http://graphics.averydennison. eu/en/home/products/computer-cut-materials/ opaque-sign-cut/cast/777-cast-film.html.

Nowe folie Avery Dennison gwarantują wyjątkowe efekty wizualne, a jednocześnie są konkurencyjne cenowo.

Folie wylewane 777 Avery Dennison dają wiele możliwości wykroju oraz przekonują łatwością oddzielenia materiału wierzchniego od podkładu.

10-11/13 VISUAL COMMUNICATION

41

Wrapping

News

© Hexis

Żadnych krzywizn się nie boi Firma Hexis wprowadza na rynek nową folię winylową do zadruku na maszynach solwentowych, eko-solwentowych i lateksowych. Wylewana folia warstwowa HX190WG2 ma grubość 50 mikronów i cechuje się odpowiednim stopniem pochłaniania atramentu.

Producent poleca ją do stosowania także na zakrzywionych powierzchniach, na przykład karoserii samochodowej. Folia charakteryzuje się dobrą przyczepnością, nawet na takich podłożach, jak stal, aluminium czy PVC. HX190WG2 jest pokryta mikrowarstwą kleju HEX’Press, który umożliwia zmianę pozycji folii podczas oklejania.

Źródło: www.world-architects.com

Efekt motyla

Oklej i poleć!

Tylko do końca roku przyjmowane będą zgłoszenia do konkursu Avery Dennison Supreme Wrapper. Aby wziąć w nim udział, należy przesłać organizatorom zdjęcie własnej aplikacji samochodowej wykonanej za pomocą folii Avery Dennison Supreme Wrapping Film.

Do finału przejdzie dziesięć projektów, które będą walczyć o nagrodę główną: bilety dla dwóch osób na przyszłoroczne Grand Prix Formuły 1 w Barcelonie. Więcej informacji na temat konkursu można znaleźć na stronie internetowej www.perfectwrap.eu, w zakładce Supreme Wrapper Award.

42

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

© Avery Dennison

Błękitny motyl z gatunku morpho peleides wyróżnia się opalizującymi, niebiesko-zielonymi skrzydłami, które zawdzięczają swój niezwykły wygląd specyficznej budowie. Składają się z wielu ultracienkich warstw, potrafiących zmienić kolor w zależności od kąta padania światła. To cudowne dzieło natury zainspirowało firmę 3M do stworzenia folii Dichroic Film przeznaczonej do powierzchni szklanych. Materiał jest umieszczany pomiędzy dwiema warstwami szkła, które następnie są podgrzewane pod ciśnieniem, by całość uległa trwałemu sklejeniu. Nowa folia znajduje zastosowanie w różnych elementach architektury, które dzięki niej wydają się zmieniać kolor w zależności od tego, z jakiej pozycji się je obserwuje.

Digital Signage

Spotkanie,

jakich mało

Autor Łukasz Mikołajczak

Konferencja Digital Signage Trends 2013, która odbyła się w Warszawskim Centrum EXPO XXI, była czwartą edycją branżowej imprezy skierowanej do firm i instytucji, które wykorzystują lub tworzą sieci digital signage do celów reklamowych i informacyjnych.

Spotkanie było już od dłuższego czasu wyczekiwane przez branżę. Po raz pierwszy nie tylko łączyło formułę merytorycznych wykładów i wystawy sprzętu pod nazwą Salon PDSA, ale też towarzyszyło targom Retail Show, skierowanym do sieci i centrów handlowych oraz sklepów.

Wydaje się, że przyjęcie przez organizatorów – Polish Digital Signage Association (PDSA) – takiej formuły było słuszne z uwagi na efekt synergii działań, z którego byli zadowoleni zarówno wystawcy, jak i uczestnicy konferencji.

Inauguracyjny wykład wygłosił Mariusz Orzechowski – Director Sales & Marketing CEE NEC Display Solutions oraz Prezes PDSA. Omówił w nim aktualny stan rozwoju rynku digital signage w Polsce i na świecie oraz nową rolę PDSA jako katalizatora jego dynamicznego wzrostu.

Zaraz po nim na scenie pojawiła się Katarzyna Kłopocińska – Wiceprezes Zarządu Benefit Multimedia i Członek Zarządu PDSA, która w bloku Content wygłosiła prelekcję na temat treści w digital signage. Podsumowaniem tej części była dyskusja moderowana przez Macieja Dziadowca z PDSA, w której udział wzięli: Katarzyna Kłopocińska i Katarzyna Tomczyk z Benefit Multimedia, Paweł Noga z DDS Poland oraz Adam Goły z Aduma. Wniosek płynący z dyskusji był jeden – content jest wciąż rzeczą nadrzędną i przez długi czas z pewnością się to nie zmieni.

Z kwestią treści blisko związany jest aspekt standaryzacji. On właśnie był bohaterem kolejnego bloku tematycznego, w ramach którego Wojciech Grendziński z IMS, Wiceprezes Zarządu PDSA, zapewniał i udowadniał, że digital signage to w końcu zbadany nośnik reklamowy. Potwierdził to zresztą Mariusz Orzechowski w prowadzonym przez siebie panelu dyskusyjnym, wraz ze swoimi gośćmi.

44

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Podczas konferencji można było wysłuchać nie tylko prelekcji poruszających kwestie technologiczne. Wojciech Dworaczek z Gefen omówił zagadnienia związane z dystrybucją sygnałów AV w instalacjach digital signage, a Tomasz Beuch z Magit pokazał, jakie jest zastosowanie interaktywnych i transparentnych monitorów LCD w systemach DS. Z kolei Wojciech Kosek z NEC Display Solution opowiedział o inteligentnych monitorach wielkoformatowych, a Adam Goły z Aduma S.A. wyjaśnił, jaką rolę w digital signage odgrywa interaktywność. Paweł Noga z DDS Poland, Wiceprezes PDSA, zajął się z kolei kwestią digital innovation w kontekKategorie

ście społecznym, a paneliści pod kierunkiem Macieja Dziadowca – Sekretarza Generalnego PDSA, próbowali odpowiedzieć na pytanie, na ile ważna jest technologia w systemach digital signage.

W kolejnym bloku tematycznym organizatorzy starali się pokazać, jaki jest obecnie wizerunek digital signage w oczach użytkownika. Paweł Noga z DDS Poland rozwinął kwestię e-kultury, czyli obecności digital signage w teatrze, muzeum i operze. Natomiast dr Łukasz Mikołajczak, redaktor naczelny „Visual Communication”, wraz z Marcinem Pietuchem z Fabryki Dekoracji poprowadził dyskusję na temat roli digital signa-

Nagrodzeni

Produkty

Najlepszy Spot Reklamowy DS

Benefit Multimedia

Kropka – Benefit TV

Najlepszy Interaktywny Content DS

Aduma

Augmented shopping spot – Tesco Warszawa i Kraków

Najlepszy Niereklamowy Materiał DS

Apella

Content niereklamowy emitowany w sieci DS w placówkach Kasy Stefczyka

Najlepsza Ramówka Contentu DS

Benefit Multimedia

Benefit TV

Najlepsza Realizacja DS

Infobox

Publiczny dostęp do Internetu w mieście Tychy z wykorzystaniem sieci infokiosków oraz hot-spotów w systemie „zaprojektuj i wybuduj”

Najlepszy Design Kiosku/Mebli DS

Magit

MAGITbox – interaktywny prezenter multimedialny

Najlepsze Innowacyjne Rozwiązanie DS (Produkt)

Urząd Marszałkowski Województwa Kujawsko-Pomorskiego

Projekt e-Kultura dla jednostek organizacyjnych województwa kujawsko-pomorskiego

Najlepsze Innowacyjne Rozwiązanie Sprzętowe dla DS

Gefen Europe

System do przesyłu obrazu Gefen Daisy-Chain

Najlepszy Innowacyjny Software dla DS

NEC Display Solutions

Oprogramowanie Leaf Engine

ge w placówkach dydaktycznych, oświatowych i muzealniczych.

Zdaniem Prezesa PDSA tegoroczna edycja DST była bardzo udana: „Pokazała dobrą kondycję branży i ciekawe kierunki jej dalszego rozwoju.

Zapraszam wszystkich za rok, a w międzyczasie zachęcam do włączenia się do prac PDSA, również użytkowników końcowych, bo – jak widać – również dla was wymiana opinii, doświadczeń, jest bardzo cenna i potrzebna. Budujmy wspólnie przyszłość tej młodej branży” – rekapituluje Mariusz Orzechowski.

Podsumowaniem całego dnia dyskusji i rozmów kuluarowych była gala PDSA, na której wręczono nagrody w ramach konkursu PDSA Awards za najlepsze wdrożenia, systemy i produkty DS w Polsce.

Tegoroczne Digital Signage Trends były niewątpliwie imprezą skoncentrowaną na zagadnieniach branżowych. Swoją perspektywą sięgały jednak dalej i obejmowały swoim zasięgiem sektory blisko powiązane z digital signage. W opinii zgromadzonych ekspertów branża, pomimo wieloletniej już obecności na rynku, nadal jest dość młoda i pozostaje w fazie dynamicznego wzrostu. Ekrany cyfrowe stają się coraz bardziej powszechne, ich liczba wzrasta z roku na rok, przybywa firm, które dostrzegają w tej formie przekazu coraz więcej korzyści dla siebie, a także poprawia się jakość treści.

Tegoroczna konferencja Digital Signage Trends powtórzyła sukces poprzednich trzech edycji i przyciągnęła tłumy zainteresowanych najnowszymi, skutecznymi rozwiązaniami dla branży DS.

Niemniej jednak, jak każda branża, również digital signage ma swoje wyzwania i problemy.

Nadal potrzebna jest edukacja rynku, standaryzacja, badania. To właśnie zadania, nad którymi PDSA pracuje od dawna, czerpiąc wzorce od

partnerów międzynarodowych, m.in. OVAB Europe czy też DPAA. Magazyn VISUAL COMMUNICATION był patronem medialnym DST 2013.

— reklama —

INTERAKTYWNA REWOLUCJA JUŻ W POLSCE! Avtek TouchScreen 65 INTERAKTYWNY MONITOR NOWEJ GENERACJI teraz tylko 12.499

zł z VAT

obsługa dotykowa - umożliwia pracę 2 osób jednocześnie rozdzielczość FullHD, przekątna 65 cali bezobsługowa eksploatacja przez 20 lat!* jasny obraz w każdych warunkach oświetleniowych oraz niskie zużycie prądu dzięki podświetleniu LED

* panel o żywotności 30.000h; 20 lat lat żywotności przy założeniu korzystania z urządzenia przez 4-6 godzin dziennie, 5 dni roboczych w tygodniu

Present

Teach

Inspire

Digital Signage

Skuteczność

na celowniku

85 proc. klientów jednego z największych banków w Polsce stwierdziło, że monitory umieszczone w oddziałach są świetnym pomysłem. Aż 60 proc. przyznało, że reklamy wyświetlane na ekranach dostarczają im przydatnych informacji. 32 proc. zapamiętało treść komunikatu, a 14 proc. zapytało obsługę banku o reklamowany produkt.

Takie niezwykłe wyniki udało się uzyskać po wdrożeniu przez firmę Xnet Communications innowacyjnego systemu digital signage MediaLAND. Służy on do efektywnego zarządzania i łatwej dystrybucji cyfrowych treści marketingowych. Dzięki niemu można bez trudu zaplanować całą kampanię reklamową. Pierwszym krokiem jest stworzenie listy wyświetlanych komunikatów marketingowych. Dalsze zarządzanie nimi odbywa się centralnie, a przy tym można dodawać lokalne treści. System obsługuje różne nośniki, między innymi: ramki cyfrowe, monitory plazmowe i LED, projektory multimedialne czy ściany wideo. Użytkownik może wybrać medium najlepiej pasujące do swojego komunikatu marketingowego, mając pewność, że MediaLAND pomoże mu w łatwy sposób zarządzać każdą treścią.

Wszyscy wygrywają Na wykorzystaniu MediaLAND zyskują wszyscy: zarząd firmy, dział marketingu, dział HR, pracownicy i – oczywiście – klienci, których zadowolenie przekłada się w efekcie na dynamiczny rozwój przedsiębiorstwa. Przejrzysty proces obsługi treści marketingowych całkowicie odciąża zarząd. Jednocześnie wykorzystanie tak nowoczesnego rozwiązania komunikacji marketingowej podnosi prestiż firmy na rynku. Gwałtownie rośnie sprzedaż i świadomość marki. Dział marketingu także szybko widzi efekty wdrożenia MediaLAND. Zarządzanie cyfrową treścią odbywa się zdalnie, nie trzeba więc tracić czasu i pieniędzy na druk i dystrybucję materiałów reklamowych. Szybkość publikacji oznacza, że treść jest niemal natychmiast aktualizowana, co pozwala reagować na zmiany rynkowe w błyskawicznym tempie. Beneficjentami Me-

46

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

diaLAND są także pracownicy firmy. Dział HR może zarządzać ekranami, prezentując na nich treści szkoleniowe i informacyjne. Pracownik, który jest dobrze przeszkolony i pozostaje na bieżąco z życiem firmy, to skarb dla pracodawcy. Zyskują również klienci, którzy otrzymują aktualne informacje o ofercie przedsiębiorstwa w przystępnej formie. Oczekując w kolejce, czują się bardziej komfortowo, kiedy na ekranach mogą zobaczyć prognozę pogody czy wiadomości. Firma stosująca systemy digital signage wspierane odpowiednimi narzędziami do zarządzania treścią jest postrzegana przez klientów jako bardziej nowoczesna, wiarygodna i otwarta na relacje.

Wyraź opinię To nie koniec możliwości systemu MediaLAND. Można zwiększyć jego funkcjonalność, stosując dodatkowo narzędzie XMinki. Służy ono do rejestracji spraw, które chce załatwić klient, i badania jego zadowolenia z usługi. Zebrane dane pozwalają lepiej dostosować wyświetlane komunikaty marketingowe do odbiorcy i usprawnić obsługę. Co więcej, możliwość oceny pozytywnie wpływa na wizerunek firmy w oczach klientów. Z narzędzia XMinki korzysta się poprzez terminal ustawiony przy wejściu do placówki. Klient wybiera na ekranie cel swojej wizyty, zostaje skierowany do odpowiedniego stanowiska, a przy wyjściu może ocenić obsługę za pomocą trzech prostych ikon wyrażających stopień zadowolenia.

Wykorzystany czas Analizując system obsługi klienta w placówkach usługowych, specjaliści z Xnet Communications doszli do wniosku, że firmy często nie potrafią spojrzeć na

kwestię oczekiwania klientów w kolejce przez pryzmat możliwych zysków. Odpowiedzią na ten problem jest system Q-Net. Pozwala on zaangażować klientów w atrakcyjną komunikację marketingową i skłonić do dokonania impulsywnego zakupu. Z jednej strony polepsza to komfort oczekiwania na obsługę, a z drugiej – zwiększa zyski firmy.

System Q-Net ma wiele zastosowań. Pierwszym z nich jest rejestracja klienta w wirtualnej kolejce. Odbywa się ona za pośrednictwem kiosku z ekranem dotykowym. Klient otrzymuje wydrukowany bilet z numerem oraz szacowanym czasem oczekiwania. Właściciele smartfonów mogą użyć ich do rejestracji, skanując kod QR. Z kolei pracownicy placówki mogą skorzystać z ekranu dotykowego, komputera osobistego lub dedykowanego urządzenia, by wezwać następnego klienta i w prosty sposób zarządzać kolejką. Informacje o postępie obsługi mogą być wyświetlane na monitorach LCD lub być aktualizowane bezpośrednio na smartfonach klientów. Dodatkową opcją są powiadomienia głosowe i SMS-owe. Q-Net może również posłużyć do wyświetlania ofert promocyjnych na ekranach, co skłania klientów do dokonania zakupu.

Zarówno MediaLAND, jak i Q-Net to sztandarowe rozwiązania firmy Xnet Communications, która już od ponad piętnastu lat oferuje zaawansowane systemy z dziedziny komunikacji i transmisji danych. W zakresie digital signage proponuje swoim klientom kompleksową obsługę – od tworzenia treści, poprzez instalację nośników i wdrożenie oprogramowania, po zarządzanie contentem, serwis i wsparcie.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.xdsnet.pl.

Digital Signage

Sprzęt sprzętowi nierówny

Instalacje digital signage są realizowane za pomocą jednego lub wielu komputerów, pełniących funkcję odtwarzaczy treści, z których sygnał wideo jest wysyłany do jednego monitora czy projektora lub do grupy urządzeń. Zarządzanie odtwarzaną treścią odbywa się z reguły poprzez WWW lub centralny serwer przy użyciu odpowiedniej aplikacji.

Tylko profesjonalne komputery Komputery przemysłowe, w odróżnieniu od pecetów oraz nettopów, charakteryzują się m.in. kompaktowymi rozmiarami oraz posiadają chłodzenie pasywne, co jest bardzo istotne, ponieważ brak elementów ruchomych w urządzeniu wpływa na zwiększenie jego niezawodności. Praktycznie wszystkie klasyczne komputery są wyposażone w wentylatory do chłodzenia, przez co z biegiem czasu na płycie głównej zbiera się kurz, elementy zaczynają się przegrzewać i urządzenie ulega uszkodzeniu, nie wspominając o tym, że uszkodzenie wiatraka może nastąpić jeszcze wcześniej, powodując awarie. Komputery przemysłowe mają specjalnie zaprojektowaną obudowę, która odpowiada za odprowadzanie ciepła.

Trzeba również pamiętać, że sprzęt konsumencki nie jest przeznaczony do pracy ciągłej. W tym sektorze rynku cena gra dużą rolę i zastosowane komponenty są znacznie gorszej jakości niż w komputerach przemysłowych, które projektowane są z myślą o pracy 24/7.

Podczas wyboru odpowiedniego sprzętu należy poważnie zastanowić się, czy oszczędność na komputerze, który nie jest przeznaczony do digital signage, będzie się opłacać w dłuższej perspektywie. W wielu przypadkach instalacje są rozrzucone po całej Polsce, nierzadko również

48

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Europie. Każda awaria wiąże się z wyjazdem ekipy serwisowej, który pociąga za sobą koszty i pochłania czas. Reputacja firmy również zostaje nadszarpnięta, gdy zainstalowany sprzęt ulega awarii.

Bilans jest prosty: w profesjonalnych instalacjach nie opłaca się stosować tanich konsumenckich komputerów; jest to tylko pozorna oszczędność.

W rzeczywistości więcej zaoszczędzimy, instalując od samego początku dobrej jakości urządzenia specjalistyczne.

Chyba nie trzeba już teraz nikogo przekonywać, że do zbudowania instalacji, która będzie charakteryzowała się odpowiednią jakością oraz niezawodnością, potrzeba wyspecjalizowanych urządzeń, m.in. komputerów przemysłowych oraz monitorów. Szczególnie tam, gdzie wymogiem jest praca ciągła lub przez kilkanaście godzin na dobę.

Specjalistyczne rozwiązania Firmą, która może pochwalić się ponad dwudziestoletnim doświadczeniem w produkcji komputerów przemysłowych (m.in. dla digital signage), jest Nexcom, reprezentowany w Polsce przez swojego oficjalnego dystrybutora, Microdis Electronics.

Seria NDiS marki Nexcom adresowana jest do szerokiej grupy aplikacji DS, od niedrogich media playerów po zaawansowane rozwiązania do obsługi wielu monitorów. Komputery te posiadają wszystkie parametry potrzebne do stworzenia niemalże dowolnego rozwiązania digital signage.

Aby sprostać wymaganiom integratorów poszukujących taniego, niezawodnego rozwiązania DS, odtwarzającego wideo w jakości Full HD, firma Nexcom stworzyła modele: NDiS126, 127 i B322. Są to kompaktowe jednostki posiadające chłodzenie pasywne, wyposażone w dwa

© Nexcom

Digital signage jest prężnie rozwijającą się formą dynamicznej komunikacji cyfrowej w miejscach publicznych. Oferuje m.in. możliwość zwiększenia zysków poprzez promocję i reklamę produktów, skierowane do określonej grupy odbiorców na określonym obszarze.

Komputery przemysłowe mają specjalnie zaprojektowaną obudowę, która odpowiada za odprowadzanie ciepła.

Komputery w standardzie OPS zapewniają łatwą integrację z monitorem.

niezależne wyjścia graficzne, port szeregowy RS232, od czterech do sześciu portów USB oraz posiadają możliwość zainstalowania karty WLAN lub 3.5G. Należy wspomnieć, że anteny do komunikacji bezprzewodowej wyprowadzone są na zewnątrz urządzenia, dzięki czemu zapewniają bardzo dobry zasięg. Wszystkie komputery oparte są na nowoczesnych dwurdzeniowych procesorach Intel Atom D2550, AMD Fusion czy

Celeron 847. Można również zakupić uchwyt VESA, który ułatwia montaż do monitora.

Do bardziej wymagających zastosowań firma Microdis wprowadziła do sprzedaży komputery oparte na procesorach trzeciej generacji Intel Core i3/i5/i7. Nexcom NDISB532, pomimo bardzo wysokiej wydajności, również posiada chłodzenie pasywne. Komputer ma trzy niezależne wyjścia graficzne w jednolitym standardzie HDMI i umożliwia wyświetlanie treści w jakości Full HD na każdym z nich. Dodatkowo wyposażony jest w porty USB 3.0 oraz dual GbE LAN, które zapewniają szybką wymianę danych. Platformy te dostępne są także w standardzie OPS, zapewniającym łatwą integrację z monitorem.

Wkrótce dostępny będzie komputer oparty na czwartej generacji Intel Core i3/i5/i7, wyposażony w najnowszą zintegrowaną grafikę Intel HD4600.

Dodatkowo posiada on możliwość wyświetlania w rozdzielczości 4K x 2K na wyjściu graficznym HDMI. W ofercie Microdis można również spodziewać się niskobudżetowych jednostek wyposażonych w procesory z rodziny Intel Bail Trail, których wydajność będzie praktycznie podwojona w tym samym segmencie cenowym.

W portfolio Microdis są również komputery do obsługi ścian wideo składających się z od dwóch do sześciu ekranów, dzięki którym można uzyskać sumaryczną rozdzielczość obrazu do 6K x 2K. Firma posiada także komputery

W portfolio Microdis są również komputery do obsługi ścian wideo składających się z od dwóch do sześciu ekranów.

o zwiększonej odporności na wstrząsy i wibracje, mające zastosowanie m.in. w pojazdach. Ponadto Microdis Electronics może zaproponować monitory o podwyższonej jasności, stosowane m.in. w zewnętrznych maszynach self-service — reklama —

i infokioskach oraz półprzemysłowe monitory w wielu rozmiarach, dostępne również z ekranem dotykowym do instalacji interaktywnych.

Więcej informacji znajduje się na stronie www.microdis.net.

Digital Signage

Mały planespotter

© Sharp

Autorzy nowej kampanii reklamowej linii lotniczych British Airways zainspirowali się naturalną dziecięcą ciekawością oraz niebanalnym hobby, jakim jest planespotting, czyli obserwowanie i notowanie przelatujących samolotów. W Wielkiej Brytanii pojawiły się wyświetlacze prezentujące dzieci, które – gdy tylko nadlatuje samolot British Airways – spoglądają w górę i wskazują palcem niebo, a obok wyświetla się informacja o danym rejsie. Za przygotowanie kampanii odpowiedzialne są agencje Carat i Posterscope. Reklamy będą wyświetlane do Bożego Narodzenia.

© British Airways

News Płaskie trio

Zabawa z ekranem W ramach projektu Carrefour Kids, który ma promować edukację i nowe technologie, powstały interaktywne place zabaw w centrach handlowych w Kaliszu (Galeria Kalisz) i Białymstoku (Zielone Wzgórze). W obu lokalizacjach zainstalowano interaktywne podłogi, które wyświetlają 33 efekty o charakterze edukacyjnym, rozrywkowym, rozwijającym refleks i umiejętności społeczne dzieci.

Stanęły tam również stoły dotykowe, na których dzieci mogą korzystać z ośmiu aplikacji z efektami dźwiękowymi, grając w memory, układając puzzle, rysując czy kolorując. Wyposażenie digital signage dostarczyła firma Aduma S.A.

50

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

© Aduma

W ofercie firmy Sharp znalazły się trzy nowe monitory do zastosowań digital signage: 55-calowy PN-U553, 47-calowy PN-U473 oraz 42-calowy PN-U423. Wszystkie trzy modele z serii PN-U posiadają podświetlenie krawędziowe LED. Sprawia to, że są bardzo smukłe (od 55 do 57 mm w najwęższym miejscu), zużywają mało energii i odznaczają się optymalną jasnością. Monitory są przeznaczone do nieprzerwanej pracy w trybie 24/7 w takich lokalizacjach, jak na przykład: centra handlowe, biura czy budynki użyteczności publicznej.

Panasonic wprowadza na rynek monitor LCD TH-55LFV5 o przekątnej 55 cali i wadze 36 kg, z obudową o głębokości 122 mm.

Cienka, 53-milimetrowa ramka pozwala tworzyć duże ściany wizyjne bez widocznych przerw między monitorami.

Ekran posiada panel IPS D-LED, dzięki któremu wyświetlane treści są wyraźne niezależnie od kąta patrzenia. Monitor wyświetla obraz w jakości Full HD, o jasności na poziomie 500 cd/m². Powłoka antyrefleksyjna zmniejsza odbicie światła, gwarantując dobrą widoczność nawet w jasno oświetlonych pomieszczeniach. Dodatkowo układ podświetlenia LED zapewnia niski pobór energii na poziomie 220 W.

© Panasonic

Na mur ekran

Korporacyjni muszkieterowie — reklama —

Oferta monitorów dla środowisk korporacyjnych serii MultiSync EA (Enterprise Advanced) firmy NEC Display Solutions wzbogaciła się o trzy nowe modele: MultiSync EA193Mi, EA273WMi oraz EA274WMi. Pierwszy z nich posiada 19-calowy ekran o rozdzielczości 1280 x 1024 pikseli z regulacją wysokości w zakresie 110 mm. Zarówno EA273WMi, jak i EA274WMi to modele z ekranem 27-calowym o wysokości regulowanej w zakresie 130 mm. Rozdzielczość modelu EA273WMi wynosi 1920 x 1080 pikseli, a EA274WMi – 2560 x 1440 pikseli. Wszystkie trzy modele są wyposażone w głośniki; posiadają także czujniki obecności użytkownika przed monitorem oraz czujniki natężenia oświetlenia w otoczeniu. Monitory są już dostępne na rynku w dwóch wersjach kolorystycznych obudowy: czarnej i białej. Są objęte standardową, trzyletnią gwarancją, w której zakres wchodzi również podświetlenie matrycy.

© NEC Display Solutions

Model MultiSync EA274WMi

Model MultiSync EA273WMi

Biznes & Ludzie

Złoto dla zuchwałych W gronie zwycięzców tegorocznej edycji Golden Drum – jednego z najważniejszych konkursów europejskiej branży kreatywnej – znalazły się także dwie kampanie outdoorowe i brandingowe. Kolejne cztery otrzymały złote medale w swoich kategoriach.

W konkursie Golden Drum rywalizacja toczyła się w dwóch grupach: Kampanie Jednokanałowe i Kampanie Wielokanałowe. Najlepsze, wyróżniające się zgłoszenia w każdej grupie nagrodzono Grand Prix. Pierwsza grupa została podzielona na dziewięć kategorii: Film, Prasa, Outdoor, Radio, Komunikacja Bezpośrednia, Branding & Identyfikacja Wizualna, Digital, Mobile i Innowacje. W drugiej grupie wyróżniono siedem kategorii: Komunikacja Zintegrowana, Kampanie Bezpośrednie, Kampanie Cyfrowe, Kampanie Mobilne, Eventy, Public Relations i Kampanie Innowacyjne. Każda z kategorii dzieliła się dalej

na podkategorie, w których przyznano nagrody za pierwsze i drugie miejsce (Golden Drum i Silver Drum).

Do tegorocznej edycji Golden Drum zgłoszono wiele rewelacyjnych kampanii, a rywalizacja była jak zwykle bardzo zacięta. Również zgłoszenia w kategoriach Outdoor oraz Branding & Identyfikacja Wizualna reprezentowały najwyższy poziom. Doceniła to komisja konkursowa, która postanowiła nagrodzić złotymi medalami aż cztery kampanie outdoorowe i brandingowe. Kolejne dwie (po jednej z każdej kategorii) otrzymały nagrodę główną.

Golden Drum Grand Prix #2 Kampania: Renovation loan Kategoria: Outdoor Podkategoria: Usługi finansowe i biznesowe Klient: KredEx Agencja: Age McCann Kraj: Estonia

Golden Drum Grand Prix #1 Kampania: Piano Kategoria: Branding & Identyfikacja Wizualna Podkategoria: Identyfikacja Wizualna Klient: Skopje Jazz Festival Agencja: New Moment New Ideas Kraj: Macedonia

Klawisze fortepianu, nawiązujące do tematyki festiwalu muzycznego w Skopje, przedstawiono jako białe i czarne prostopadłościany, które można łączyć ze sobą w dowolnych kombinacjach. Motyw wykorzystano na plakatach, naklejkach i magnesach, ujednolicając identyfikację w działaniach w outdoorze i indoorze.

52

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Na fasadach posowieckich bloków mieszkalnych w Tallinnie zawisły bannery prezentujące w skali 1:1 zdjęcia termowizyjne budynków. Pokazano w ten sposób olbrzymią utratę ciepła, której powodem jest brak odpowiedniego ocieplenia.

Instytucja finansowa KredEx chciała tą akcją nakłonić właścicieli mieszkań do zaciągania kredytów na renowację.

Golden Drum – Outdoor #1 Kampania: Extremist constitution Kategoria: Outdoor Podkategoria: Media Klient: Znak.com Agencja: Red Pepper Kraj: Rosja Niezależny portal internetowy Znak.com spotkał się ze strony rosyjskiego rządu z zarzutami o promowanie treści ekstremistycznych. W efekcie tego właściciele sieci nośników reklamowych odmawiali portalowi współpracy. Znak.com postanowił zorganizować kampanię outdoorową, w której zaprezentowano cytaty z rosyjskiej konstytucji, mówiące m.in. o wolności wyrażania poglądów.

Golden Drum – Outdoor #2 Kampania: Sponsor of beer Kategoria: Outdoor Podkategoria: Reklama Korporacyjna Klient: Žatec Agencja: Y&R Prague Kraj: Czechy

Właściciele marki piwa Žatec postanowili popłynąć pod prąd i zamiast reklamować imprezy sportowe czy festiwale muzyczne, na plakatach umieścili informacje o tym, że sponsorują… po prostu piwo Žatec, a raczej wszystkich, którzy przyczyniają się do jego powstania: plantatorów chmielu, browarników i dostawców.

Golden Drum – Branding & Identyfikacja Wizualna #1 Kampania: We are growing Kategoria: Branding & Identyfikacja Wizualna Podkategoria: Raporty Roczne Klient: Atlantic Grupa Agencja: Imago Advertising Agency Kraj: Chorwacja Aby zwizualizować rozwój Atlantic Grupa, agencja Imago nadała raportowi rocznemu firmy niecodzienną formę. Publikacja jest przestrzennie zróżnicowana – z boku wygląda jak wykres słupkowy podzielony na pięć segmentów o różnej wysokości. Każdy segment można otworzyć, a na poszczególnych stronach zaprezentowano dane liczbowe i informacje w postaci przejrzystych infografik.

Golden Drum – Branding & Identyfikacja Wizualna #2 Kampania: Dimension Two Kategoria: Branding & Identyfikacja Wizualna Podkategoria: Identyfikacja Wizualna Klient: Dimension Two Longboards Agencja: VBG Kraj: Słowenia Projektując identyfikację wizualną nowej marki longboardów, agencja VBG postawiła na prostotę, wyrafinowanie i nowoczesność – cechy, z którymi chce być utożsamiana marka Dimension Two. Takie podejście znalazło odzwierciedlenie w logo, na które składają się proste litery i znaki. Broszury informacyjne o produkcie mają postać kart wykonanych z tego samego materiału, co deski i pokrytych pismem o kroju zastosowanym w logotypie.

10-11/13 VISUAL COMMUNICATION

53

Biznes & Ludzie

Wokół komunikacji

wizualnej

Targi viscom nie bez powodu noszą miano najważniejszej imprezy dla sektora komunikacji wizualnej.

Tegoroczna edycja tego wydarzenia, która odbyła się w dniach od 7 do 9 listopada w Düsseldorfie, w niczym nie ustępowała poprzednim. Także i tym razem wystawcy zaprezentowali bogaty repertuar pomysłów i rozwiązań.

Na targach swoją drugą odsłonę miała wystawa specjalna pod nazwą viscom World of Inspiration, wzbogacona o wiele nowych elementów.

W jej ramach prezentowana była ekspozycja Retail World o scenerii przypominającej prawdziwy supermarket, gdzie znalazło się miejsce dla rozwiązań z zakresu Point of Sale. Z kolei centralnym punktem ekspozycji Value Added Printing i Brand Packaging były najnowsze trendy w zakresie materiałów, obróbki i technik druku

oraz produkcji opakowań. Nowością na World of Inspiration była ekspozycja Print Star, gdzie zaprezentowane zostały przykłady najefektywniejszych działań i rozwiązań w sektorze poligraficznym. Swoją premierę miał również Future Corner, którego główny temat to zaawansowane technologie i zastosowania druku, jak na przykład drukowana elektronika. Z kolei ekspozycja Design Meets Materials skupiła się na druku i uszlachetnianiu różnych materiałów.

Wokół druku i uszlachetniania Na targach zaprezentowali się najwięksi producenci z branży poligraficznej, którzy pokazali liczne innowacje i ulepszenia. Roland DG pokazał na swoim stoisku wydajne procesy druku i cięcia połączone w jednej maszynie – SolJet Pro4 XR-640. Ponadto firma zaprezentowała nowe zestawy atramentów z jasną czernią oraz sposoby wykorzystania farb ECO-UV w druku na szerokiej gamie podłoży.

Viscom, jako najważniejsze europejskie targi dla rynku komunikacji wizualnej, przyciąga firmy z całego kontynentu. Około jedna trzecia tegorocznych wystawców pochodzi spoza Niemiec.

54

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

KALENDARZE

Wśród propozycji firmy Multi-Plot Europe znalazły się między innymi dwie innowacyjne maszyny: d.gen Teleios Black o szerokości 260 cm i d.gen Teleios Grande Plus (na zdjęciu).

-trójdzielne -planszowe -biurkowe -listkowe -planery Roland DG pokazał na swoim stoisku wydajne procesy druku i cięcia połączone w jednej maszynie – SolJet Pro4 XR-640.

www.drukowanienazawolanie.pl

Stoisko firmy Sihl było niemal w całości podporządkowane trendom w dekoracji wnętrz przy pomocy druku wielkoformatowego. Gwoździem programu była kompletna seria dobrej jakości tapet z włókniny. Przykładem jest odporna na zarysowania tapeta Sihl Prepasted WallpaperSol Persomural 225 (3258) ze specjalną matową powierzchnią zoptymalizowaną pod kątem zadruku atramentami solwentowymi. Tapeta ma gramaturę 225 g/m2, nie zawiera PVC i posiada certyfikat

TANIE

— reklama —

Na tegorocznej edycji targów viscom królował druk wielkoformatowy, który pokazano w niemal każdej możliwej odsłonie.

FSC. Jest łatwa w aplikacji i dokładnie przylega do ściany. Kolejnym produktem Sihl, który można było zobaczyć na targach, jest podłoże Matt Photo Canvas 400 (4851) do druku zdjęć, grafik, elementów dekoracyjnych i reprodukcji obrazów.

Gwarantuje ono najlepsze odwzorowanie barw, ostrość obrazu, wyrazistość kontrastów oraz odporność na działanie światła. Podobne właściwości ma Sihl Clara Beneficial Canvas white 350 (3579) – podłoże do druku reprodukcji na płótnie. Sihl zamierza również pokazać przezroczystą folię poliestrową ClearSOL WetCling Film 125 (3550) do dekoracji powierzchni szklanych i lakierowanych.

Firma HP skupiła się w tym roku na technologii HP Latex. Producent zaprezentował swój najnowszy ploter drukujący atramentami lateksowymi – HP Latex 3000. Możliwości tego urządzenia zostały dostosowane do wymagań produkcji przemysłowej w wysokich nakładach. W maszynie zastosowano innowacyjne rozwiązania, które zapewniają nie tylko niezawodność, dobrą jakość i dużą prędkość druku, lecz także łatwą obsługę i niskie koszty eksploatacji.

Jakość i wydajność były głównymi hasłami tegorocznej prezentacji firmy Canon. Wśród produktów dla sektora Display Graphics zastał pokazany między innymi nowy ploter Arizona 660 GT, w towarzystwie systemu lakierującego LFC1300 oraz urządzenia do obróbki wykończeniowej ProCut L2500. Producent zaprezentował cały cykl produkcyjny, na przykład druk, lakierowanie, bigowanie i cięcie opakowań. Na stoisku nie zabrakło również oprogramowania do projektowania opakowań, wstępnej obróbki i ne-

ul. Krauthofera 55 60-202 Poznań tel. 61 860 00 00 e-mail: office@classic.net.pl www.drukarniaclassic.pl

była firma Ultima Displays Deutschland, która pokazała całą linię przenośnych systemów PoS do różnych zastosowań. Na Display PoS Expo gościły również takie przedsiębiorstwa, jak McDisplay.de czy Kersten Technic, które zaprezentowały nowości w swojej ofercie. Ważną częścią tej ekspozycji był także konkurs Superstar, przeznaczony dla wystawców i organizowany wspólnie przez wydawnictwo Display i Reed Exhibitions. W konkursie zostały nagrodzone najlepsze spośród prezentowanych na Display PoS Expo ekspozytorów, stojaków i systemów digital signage. Tegoroczna edycja Superstar była niezwykle ważna, ponieważ konkurs świętował swoje 20. urodziny.

Nowoczesne metody obróbki tekstyliów już od wielu lat należą do kluczowych zagadnień, na których skupiają się targi viscom. Również w tym roku nie zabrakło nowości w tej branży.

stingu (rozkładu gniazd na arkuszu), zarządzania barwą i drukiem oraz obróbki wykończeniowej.

Na stoisku OKI kluczowym tematem był druk cyfrowy w małych nakładach. Producent pokazał urządzenia ze swojej sztandarowej serii OKI C900, bazującej na nowoczesnej technologii druku OKI LED i oferującej produkcję do 50 stron na minutę. Istotną cechą tej serii urządzeń jest swoboda w doborze podłoży – na przykład możliwość zadruku materiałów o gramaturze do 360 g/m2. Sprawia to, że seria C900 jest idealnym rozwiązaniem dla firm z przemysłu graficznego, drukarń, wydawnictw, agencji reklamowych, punktów druku i ksero czy zakładów fotograficznych. Co więcej, seria C900 oferuje – oprócz druku w standardowej palecie

CMYK – także druk białym lub przezroczystym atramentem. Interesująco przedstawiają się zwłaszcza perspektywy wykorzystania dodatkowej bieli, którą można zadrukowywać ciemne lub przezroczyste podłoża. Z kolei zastosowanie przezroczystego atramentu pozwala zastąpić lakier w uszlachetnianiu różnych rodzajów papieru.

Druk na wszystkich pięciu zespołach odbywa się w jednym przebiegu.

Wokół POS-ów i ekspozytorów Na wystawie Display PoS Expo, która została zorganizowana w ramach targów viscom, mogliśmy zobaczyć innowacyjne rozwiązania i najnowsze trendy w zakresie komunikacji Point of Sale. Jednym z wystawców tej ekspozycji

Wokół druku na tekstyliach Także branża tekstylna mogła liczyć na wiele premier i innowacji w zakresie druku i uszlachetniania.

Nowoczesne metody obróbki tekstyliów już od wielu lat należą do kluczowych zagadnień, na których skupiają się targi viscom. W tym roku w Düsseldorfie nie mogło zabraknąć najbardziej znanych firm działających na tym rynku.

Jedną z nich była IVM SignTEX – specjalista w zakresie druku cyfrowego, sublimacyjnego, bezpośredniego druku na tekstyliach i folii ploterowych. Wśród wystawców znalazła się także firma IVB TransferDruckSysteme, która zaprezentowała różne techniki druku transferowego na tekstyliach. Z kolei Mimaki pokazało swój ploter drukująco-tnący TPC-1000, który nadaje się do pełnej obróbki tekstyliów w technologii atramentowej. Na stoisku tego producenta można było także zobaczyć model TS-500 do druku sublimacyjnego. Wśród propozycji firmy Multi-Plot Europe znalazły się między innymi dwie innowacyjne maszyny: d.gen Teleios Black o szerokości 260 cm i d.gen Teleios Grande Plus. Firma przygotowała też pierwszy w Niemczech pokaz maszyny Chronos Ultimate do haftu cyfrowego. W Düsseldorfie pojawiła się również firma Epson, prezentująca ploter SureColor SCF6000, kalander Heatjet 44 evo1 i oprogramowanie do druku na tekstyliach Texprint.

Firma HP skupiła się w tym roku na technologii HP Latex i zaprezentowała swój najnowszy ploter drukujący atramentami lateksowymi – HP Latex 3000.

56

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Biznes & Ludzie

Święto sublimacji Tegoroczny Warszawski Dzień Sublimacji był drugim spotkaniem z cyklu, jaki firma SICO Polska organizuje dla klientów z całego kraju. Impreza, która odbyła się w połowie listopada, przyciągnęła do stolicy wiele osób zainteresowanych drukiem sublimacyjnym.

Zaproszeni na to wydarzenie zagraniczni dostawcy mediów, papierów, atramentów i maszyn prezentowali europejską jakość i standardy w swoich produktach, a cały zespół inżynierów serwisu SICO Polska był do dyspozycji wszystkich obecnych, służąc swoim doświadczeniem i wiedzą techniczną. Niewątpliwie największą atrakcją warsztatów były pracujące maszyny do druku sublimacyjnego firmy Mimaki: JV-33 i TS34 oraz kalander ze stołem 75-T Monti Antonio.

Blok poświęcony urządzeniom rozpoczęto od prezentacji oferty włoskiego producenta Monti Antonio, lidera w produkcji kalandrów do druku sublimacyjnego. Przy użyciu kamery wizyjnej zaprezentowano zgromadzonym konstrukcję maszyny, czemu towarzyszył profesjonalny komentarz serwisanta SICO dotyczący charakterystyki i mechanizmu działania kalandra.

Prezentacja firmy Mimaki dotyczyła szerokiego spektrum zastosowań zadrukowanych tkanin, wykorzystywanych w reklamie wewnętrznej i zewnętrznej, produkcji flag reklamowych i odzieży sportowej, w aranżacji wnętrz (ścianki, abażury), scenografii, stoisk wystawienniczych i punktów sprzedaży, w produkcji tekstyliów domowych itp.

W podsumowaniu zaprezentowano najszybszy na świecie ploter drukujący do transferowego druku sublimacyjnego TS500 oraz najnowszą drukarkę TS34.

Część poświęconą mediom otworzyła prezentacja firmy Sensient – szwajcarskiego producenta atramentów sublimacyjnych, a przedstawicielka firmy Cham Paper zaprezentowała całą gamę papierów do sublimacji serii Transjet. Prezentacja niemieckiej firmy Pongs – europejskiego specjalisty w produkcji materiałów poliestrowych do druku sublimacyjnego, solwentowego i UV – przedstawiała nie tylko materiały poligraficzne do dekoracji

wnętrz, wystaw targowych, scenografii i imprez plenerowych, ale również autorski system DESCOR do montażu tkanin na ścianach i sufitach.

Dla wielu gości bardzo ciekawe okazały się prezentacje ostatniego bloku. Dyrektor Regionu Południe SICO Jacek Szydłowski mówił na temat marketingu i sprzedaży w poligrafii, a inżynier serwisu SICO Błażej Winnicki skupił się na temacie mądrej i efektywnej obsługi maszyn. Nowością na warsztatach była prezentacja oferty Polskiej Kompani Doradczej, która świadczy usługi w zakresie doradztwa przy pozyskiwaniu środków unijnych.

Dla wszystkich uczestników spotkanie było ogromnym zastrzykiem wiedzy i energii do

działania na trudnym i zmieniającym się rynku.

Zaprezentowany został nie tylko druk sublimacyjny na tkaninach, ale również na płytkach ceramicznych, blachach i podkładkach pod myszki komputerowe. Dobrą tradycją warsztatów jest zapewnienie każdemu z uczestników pakietu materiałów informacyjnych, wzorników i drobnych upominków.

Uwieńczeniem dnia poświęconego sublimacji było zaproszenie wszystkich uczestników WDS do wzięcia udziału w zawodach kartingowych Grand Prix o Puchar SICO Polska. W tym roku zwycięzcą został Bartosz Kiedrowski z firmy Vitesse.

Warszawski Dzień Sublimacji stał się już tradycją firmy SICO Polska, która tym wydarzeniem chce zwiększyć wśród klientów świadomość tego, jakie możliwości daje im druk sublimacyjny.

10-11/13 VISUAL COMMUNICATION

57

Biznes & Ludzie

Musisz tam być!

Już prawie sześciuset wystawców potwierdziło swój udział w Targach Reklamy i Poligrafii RemaDays Warsaw 2014, które 5 lutego rozpoczną się w warszawskim Centrum EXPO XXI. „To dowód na to, że organizowana przez nas impreza jest największą tego typu w całej Europie Środkowej i Wschodniej” – powiedział prezes GJC Inter Media, Sławomir Giefing. Trzydniowe spotkanie fachowców z branży reklamy i marketingu odbędzie się już po raz dziesiąty.

58

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

szych firm w poszczególnych sektorach. Medale otrzymają liderzy innowacji. Poznamy także zwycięzców konkursu Catalogue of the Year” – wyjaśnił Prezes GJC Inter Media.

Z myślą o firmach oferujących nowoczesne rozwiązania produkcyjne związane z branżą reklamową (druk wielkoformatowy, cyfrowy, haft, plotery, sitodruk, grawer, tampondruk, farby, folie) zorganizowano sektor TechnologyPark.

Klienci zainteresowani unowocześnieniem parku maszynowego lub jego stworzeniem od podstaw będą mogli zapoznać się tam z najnowszymi technologiami stosowanymi na świecie.

Ostatni sektor targowy, PrintShow, to propozycja skierowana do wszystkich firm związanych z branżą poligraficzną – offsetową i cyfrową.

Specjaliści w tej dziedzinie zaprezentują także komponenty do druku.

Tradycyjnie już Targom Reklamy i Poligrafii towarzyszyć będzie RemaCongress. To dosko-

nała okazja, by podczas wykładów prowadzonych przez wybitnych specjalistów zapoznać się z innowacyjnymi rozwiązaniami z dziedziny reklamy i marketingu, stosowanymi aktualnie na świecie.

Targi RemaDays to niewątpliwie największe wydarzenie w branży reklamowej, nie tylko w Polsce, ale także w tej części Europy. To doskonała okazja, by zaistnieć lub umocnić swoją pozycję na rynku. To także miejsce, w którym odwiedzający mogą nawiązać bezpośredni kontakt z producentami, porównać oferty, zapoznać się z nowościami, pozyskać partnera w biznesie czy skorzystać z porad wybitnych fachowców z branży reklamowej i marketingowej. A to wszystko w jednym miejscu i czasie.

Magazyn VISUAL COMMUNICATION jest patronem medialnym targów RemaDays Warsaw 2014. © GJC Inter Media

Ranga warszawskich targów rośnie z roku na rok, co potwierdzają statystyki. „Liczba wystawców i odwiedzających targi jest imponująca.

W ubiegłym roku RemaDays odwiedziło 12 tysięcy osób związanych z rynkiem reklamowym.

RemaDays jest okazją, by w jednym miejscu i jednym czasie zapoznać się z najnowszymi produktami, rozwiązaniami i trendami panującymi w tej dynamicznie rozwijającej się branży” – tłumaczy Sławomir Giefing. Niewątpliwą zaletę warszawskich Targów Reklamy i Poligrafii stanowi także multidyscyplinarność. RemaDays składa się bowiem z czterech sektorów.

Dla specjalistów związanych z reklamą zewnętrzną i wewnętrzną przygotowany będzie sektor Out&Indoor Systems. Obejmuje on zarówno reklamę mobilną, billboardy, megaplakaty, reklamę świetlną i wizualną, jak i kompletne rozwiązania dotyczące reklamy w miejscach sprzedaży (materiały POS, standy, ekspozytory, stojaki). Mówiąc obrazowo: elementy, które wyróżnią firmę na tle innych, a przede wszystkim zainteresują jej potencjalnych klientów.

Osobne miejsce zarezerwowane jest dla gadżetów. W sektorze GiftsWorld będzie można zapoznać się z największą w Polsce ofertą producentów i dystrybutorów upominków reklamowych, a także poznać innowacyjne rozwiązania i niekonwencjonalne pomysły stosowane przez firmy. Podczas targów przeprowadzony zostanie konkurs Gifts of the Year, w którym mogą wziąć udział przedstawiciele agencji reklamowych i dystrybutorów. Jego celem jest jeszcze większa promocja najpopularniejszych upominków 2013 roku. Głosowanie będzie się odbywać na stoisku organizatora. To nie jedyne wyróżnienie, jakie zostanie przyznane podczas lutowej imprezy w Warszawie. „Korona Reklamy trafi do najlep-

Zeszłoroczne targi RemaDays Warsaw cieszyły się dużą popularnością. Organizatorzy liczą, że kolejna edycja przyciągnie jeszcze więcej gości.

Biznes & Ludzie

News © Kodak

Centrum w Szwajcarii

Firma Kodak otworzyła w szwajcarskiej miejscowości Eysins swoją nową europejską siedzibę oraz centrum technologiczne przeznaczone dla klientów z EAMER (regionu Europy, Afryki i Bliskiego Wschodu).

Wśród urządzeń, jakie będą prezentowane w centrum demonstracyjnym, znajduje się wiele modeli do druku cyfrowego, między innymi: system druku kolorowego Kodak NexPress SX 3000, kolorowa maszyna Kodak Prosper 5000XLi, systemy wdrukowywania danych cyfrowych Kodak Prosper S (modele S5 i S10) oraz systemy druku na papier ciągły Kodak Versamark VL4000 i Kodak Versamark VX5000 Plus.

© Epson

Antonio Perez, CEO Kodak (w środku), uroczyście otworzył nową europejską siedzibę firmy i centrum technologiczne.

Dla całego regionu Po przeprowadzeniu reorganizacji działu handlowego Epson poszerzone zostały kompetencje polskiego oddziału firmy, który teraz kieruje działaniami nie tylko w Polsce, lecz także w krajach bałtyckich: Estonii, Litwie i Łotwie.

Od września funkcję national sales managera, odpowiedzialnego za całość działalności firmy Epson na tym obszarze, pełni Krzysztof Modrzewski. Ukończył on Wydział Zarządzania i Marketingu w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie. Od początku swojej kariery zawodowej jest związany z branżą IT, w której od ośmiu lat zajmuje stanowiska menedżerskie. Przed przejściem do Epsona pracował w firmie Praxis.

Powstał Instytut Badań Outdooru (IBO), założony przez AMS, Clear Channel Poland i Ströer Polska. Ma on zająć się przeprowadzeniem badań efektywności reklamy zewnętrznej na polskim rynku. Projekt będzie realizowany we współpracy z czołowymi instytutami badawczymi.

Podpisany został list intencyjny, na podstawie którego do współpracy z IBO (w zakresie konsultacji i wdrażania wyników badań) włączy się także Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, jako największa organizacja reprezentująca polską branżę mediową. Metodologia, zgodnie z którą prowadzone będą badania, została oparta o wykorzystujący technologię GPS system Route 2013, który jest następcą badania POSTAR. Pierwszy etap badania nosi nazwę Travel Survey; ma rozpocząć się jeszcze w tym roku. Prezesem IBO został Paweł Tyszkiewicz, który jednocześnie sprawuje funkcję pełnomocnika zarządu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR. Już wkrótce poznamy szczegóły projektu IBO.

60

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

© Clear Channel Poland

Outdoor do zbadania

Digital Signage Summit 5 grudnia odbędzie się w Warszawie konferencja „Digital Signage Summit”, podczas której branżowi liderzy oraz eksperci będą rozmawiać na temat rynku digital signage. Zakres tematyczny spotkania obejmie takie zagadnienia, jak: nowe technologie oraz trendy w obszarze reklamy oraz komunikacji cyfrowej, nowoczesne nośniki digital signage, źródła sygnału DS (odtwarzacze, serwery), systemy dystrybucji, budowa oraz obsługa sieci DS, oprogramowanie do kreacji, zarządzania i modyfikowania treści, systemy wewnętrzne oraz zewnętrzne, systemy do zarządzania siecią DS, liczniki spojrzeń oraz nakładki dotykowe, rynek reklamy digital signage, DS jako własny kanał komunikacji, a także możliwości wykorzystania digital signage w poszczególnych branżach. Udział w konferencji jest bezpłatny. Aby zgłosić swój udział, należy wypełnić formularz na stronie www.digitalsignagesummit.pl.

Identyfikacja na południu

Strategiczny doradca

Firma Galposter realizuje kontrakt dla spółki Lewiatan. Umowa obejmuje kompleksową obsługę w obszarze procesów identyfikacyjnych i rebrandingowych placówek na terenie południowej Polski. Podpisana umowa ramowa zakłada długofalową współpracę w zakresie produkcji i montażu elementów identyfikacji wizualnej dla sklepów i magazynów należących do sieci franczyzowej Lewiatan. Galposter odpowiada także za inwentaryzację placówek, przedstawianie rekomendacji w zakresie nowego oznakowania, opracowanie wizualizacji graficznych i kompleksowe uzgodnienia z regionalnymi biurami Lewiatan.

Waldemar Kruk został doradcą firmy AMS w zakresie analiz strategicznych i marketingu sprzedaży. Dotychczas pełnił funkcję prezesa spółki Polskie Badania Outdooru (PBO), należącej do AMS i Clear Channel. Koordynował też prace przygotowawcze do wprowadzenia na polski rynek standardu badań outdooru.

W związku z ich zakończeniem i powstaniem spółki Instytut Badań Outdooru (piszemy o niej na stronie obok), firma PBO została zlikwidowana. Waldemar Kruk prowadzi własną firmę doradczą Insight Pro, specjalizującą się w analizach strategicznych oraz narzędziach wspomagających marketing sprzedaży.

— reklama —

Z Clear Channel do Ströer Iwona Ferszter-Petz, która do niedawna pełniła funkcję zastępcy dyrektora sprzedaży w firmie Clear Channel Polska, objęła funkcję dyrektora sprzedaży regionalnej w Grupie Ströer. Ma odpowiadać za rozwój działu i zarządzanie nim. Iwona Ferszter-Petz posiada wieloletnie i wszechstronne doświadczenie w branży Out of Home.

Na początku września firma Dysten otworzyła w Zabrzu swoją nową siedzibę. Przeprowadzka do nowego budynku oznacza, że przedsiębiorstwo będzie dysponowało jeszcze większą powierzchnią produkcyjną i biurową. W siedzibie zaaranżowano między innymi pomieszczenia przeznaczone dla Działu Badań i Rozwoju, przestronną halę produkcyjną oraz studio demonstracyjne, gdzie można przeprowadzać testy sprzętów audio.

Paweł Kryszak, członek zarządu firmy Dysten, przecina wstęgę podczas otwarcia nowej siedziby.

© Dysten

Więcej przestrzeni dla kreatywności

Sign & Reklama świetlna

Plastik ma się dobrze „Po kilku latach stagnacji w tym roku obserwujemy w Unii Europejskiej powolny wzrost popytu” – tak o rynku komunikacji wizualnej wypowiada się Peter Kelly, dyrektor marketingu i sprzedaży w Polycasa. To oddział brytyjskiej firmy Quinn Manufacturing Group, specjalizujący się w produkcji tworzyw sztucznych.

VISUAL COMMUNICATION: Jak ocenia Pan europejski i światowy rynek komunikacji wizualnej?

cieńsze materiały niż kiedyś. W dodatku metody druku cyfrowego stwarzają nowe możliwości w projektowaniu.

Peter Kelly: Sądzę, że zmienia się on bardzo szybko pod względem stosowanych materiałów.

Powodem tego są zmiany zachodzące w technologii oraz sytuacja na rynkach zbytu, zwłaszcza jeśli chodzi o poziom cen. Coraz częstsze wykorzystywanie w komunikacji wizualnej zadrukowanych tekstyliów stanowi uzupełnienie dla powszechnie używanych materiałów przezroczystych, jak płyty akrylowe. Rosnąca popularność oświetlenia LED pozwala stosować

VC: Tak jest teraz. A jaka przyszłość czeka komunikację wizualną?

PK: Po kilku latach stagnacji w tym roku obserwujemy w Unii Europejskiej powolny wzrost popytu. W skali światowej zapotrzebowanie rośnie bardzo szybko na rynkach wschodzących.

VC: W jaki sposób komunikujecie się z polskim rynkiem? Bezpośrednio czy pośrednio?

PK: Komunikacja przebiega przeważnie za pośrednictwem naszych partnerów w zakresie dystrybucji.

© Polycasa

© Polycasa

VC: Jak ocenia Pan pozycję Polycasa na polskim rynku?

PK: Polycasa to jeden z wiodących dostawców dla polskiego rynku komunikacji wizualnej.

Posiadamy szeroki asortyment dobrej jakości produktów, natychmiastowy serwis i silne kontakty z czołowymi dystrybutorami. Zamierzamy zwiększyć naszą aktywność w Polsce na przestrzeni kolejnych lat.

W ofercie Polycasa znajduje się wiele materiałów dla komunikacji wizualnej, m.in. płyty akrylowe, kopoliestrowe i polistyrenowe.

62

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Polycasa zamierza jednak zwiększyć swoją aktywność w naszym kraju.

w ofercie matowy, antyrefleksyjny materiał CAST Design, dostępny w bogatej palecie barw. Jeśli chodzi o akryl ekstrudowany, korzysta się z niego zwłaszcza przy produkcji dużych serii oznakowań i ekspozytorów, a także przy aranżacji sklepów.

Z kolei kopoliester PETG jest często stosowany przy skomplikowanych kształtach wymagających termoformowania, na przykład w przypadku reklamy piwa. HIPS natomiast stosuje się między innymi do druku oznakowań i ekspozytorów.

Zdaniem Petera Kelly’ego rynek komunikacji wizualnej znów się rozwija. Korzystają na tym także producenci materiałów.

VC: Które produkty Polycasa są przeznaczone dla sektora komunikacji wizualnej?

VC: Kim są klienci Polycasa? Jaka jest Wasza grupa docelowa?

PK: Posiadamy centra obsługi klientów w belgijskim Geel i słowackiej Żylinie, skąd obsługujemy cały rynek Europy Zachodniej i Wschodniej. Polycasa wspiera swoich dystrybutorów, a także dużych klientów przemysłowych, producentów i firmy zajmujące się termoformowaniem tworzyw sztucznych.

VC: Klienci z którego segmentu rynku komunikacji wizualnej są dla Was najważniejsi?

PK: Kluczowymi odbiorcami są producenci oznakowań, materiałów POS i ekspozytorów.

VC: Pomówmy jeszcze o przyszłości. Proszę nam zdradzić, jakie są plany i cele Polycasa na kolejny rok.

PK: Zamierzamy wprowadzić nowe produkty w ramach naszej strategii innowacyjności.

Chcemy skorzystać z prognozowanego wzrostu ekonomicznego na rynkach, które wracają do formy po kryzysie ekonomicznym.

VC: Dziękujemy bardzo za rozmowę!

© Polycasa

PK: W komunikacji wizualnej najczęściej wykorzystywane są materiały akrylowe CAST, płyty z akrylu ekstrudowanego (XT), kopoliestrów (PETG) oraz polistyrenu udarowego (HIPS). Kolekcja Polycasa CAST obejmuje różnorodne kolorowe materiały w wersji nieprzezroczystej, opalizującej, transparentnej i przepuszczającej światło. To idealne produkty do znakowania i reklamy. W serii CAST znajduje się także kilka materiałów przygotowanych specjalnie do nietypowych zastosowań, na przykład CAST Vision do prezentacji audiowizualnych, w trzech rodzajach: CAST Vision Front, CAST Vision Rear i CAST Vision Through. Z kolei materiał CAST Optima do podświetleń posiada unikatowe właściwości, dzięki którym wymagane natężenie światła można osiągnąć przy zastosowaniu mniejszej liczby lamp LED-owych.

Nasza kolejna propozycja to CAST Lumina. Przy podświetleniu krawędziowym światło jest równomiernie rozpraszane na całej powierzchni płyty. To idealne rozwiązanie do wąskich opraw z wbudowanymi lampami LED-owymi. Mamy także

PK: Najistotniejszymi produktami są materiały akrylowe CAST, płyty z akrylu ekstrudowanego oraz PETG.

Szeroka paleta kolorów oraz stopni przezroczystości i przepuszczalności światła sprawia, że produkty Polycasa mają wszechstronne zastosowanie.

— reklama —

© Polycasa

VC: A które spośród tych produktów są najważniejsze dla Polycasa?

Sign & Reklama świetlna

News Łowicz na nowo

Trwa zmiana identyfikacji wizualnej marki Łowicz, prowadzona przez agencję Czteryczwarte Brand Design. Do sklepów trafiło już kilka linii produktów w opakowaniach o nowej szacie graficznej, a docelowo odświeżony wizerunek ma zyskać około 70 opakowań. Zmiana identyfikacji wizualnej to efekt wdrożenia nowej strategii marki, którą wyraża hasło „Łowicz. Samo najlepsze”. Marka chce być kojarzona z używaniem dobrej jakości składników, mających zapewniać unikalny smak produktów.

Logo w finale Już po raz trzeci firma Google organizuje konkurs Doodle 4 Google, którego uczestnicy mają za zadanie zaprojektować specjalną wersję logo Google. Tym razem pojawi się ona na stronie głównej wyszukiwarki 12 stycznia 2014 roku, z okazji 22. Finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Hasłem tegorocznej edycji jest „Mój pomysł na pomaganie innym”. Organizator zaprasza do udziału uczniów szkół podstawowych i gimnazjów. Zwycięzca konkursu otrzyma stypendium na rozwój artystyczny w wysokości 15 tys. zł, a jego szkoła będzie mogła skorzystać z grantu technologicznego wynoszącego 25 tys. zł. Zgłoszenia należy przesyłać do 2 grudnia bieżącego roku za pośrednictwem strony internetowej www.google.pl/doodle4google. W komisji konkursowej zasiadają: Jerzy Owsiak – twórca WOŚP, Hanna Wróblewska – historyk sztuki, Anna Kuczyńska – projektantka, Brian Kaas – doodler (twórca okazjonalnych logotypów Google), Olivier Janiak – dziennikarz i prezenter telewizyjny.

Podstawy przede wszystkim Ruszyła nowa kampania Goethe-Institut, promująca naukę języka niemieckiego. W kreacjach, stworzonych przez agencję leniva.studio, głównym motywem są charakterystyczne znaki niemieckiego alfabetu, czyli litery z umlautem (ö, ä, ü), jak również „scharfes S” (ß). Proste, białe litery umieszczono na tłach w kilku różnych kolorach. Są prezentowane oddzielnie lub wszystkie razem. Kampania wykorzystuje warszawskie citylighty, fanpage na Facebooku oraz plakaty i ulotki rozprowadzane w ponad 300 klubokawiarniach w stolicy.

64

VISUAL COMMUNICATION 10-11/13

Jak na mapie Dworzec Warszawa Centralna ma nową identyfikację wizualną.

Wybrano ją w konkursie, zorganizowanym przez PKP i Stowarzyszenie Twórców Grafiki Użytkowej. Spośród ponad 250 nadesłanych prac komisja konkursowa wyłoniła zwycięzcę – projekt autorstwa Anety Lewandowskiej i Joanny Fidler-Wieruszewskiej, studentek piątego roku na Wydziale Grafiki Akademii Sztuk Pięknych w Warszawie. Zgodnie z założeniami konkursu projektantki przygotowały logo dworca oraz wzory materiałów marketingowych. Za punkt wyjścia obrały graficzne oznaczenia stacji na rozkładach pociągów i mapach. Wykorzystały tylko dwie barwy, białą i czarną, oraz nawiązały stylistyką projektu do architektury i obecnego wystroju wnętrza Dworca Warszawa Centralna.

EDP.pdf

2

9/12/12

10:11 AM

— reklama —

Centrum oświetlone Pod koniec października otwarto w stolicy Wielkopolski centrum handlowe Poznań City Center, przylegające do nowego dworca kolejowego Poznań Główny. Obiekt wyróżnia się nietypowym oświetleniem, zarówno wewnętrznym, jak i zewnętrznym. Iluminacja obiektu jest efektem współpracy dewelopera, firmy TriGranit, i specjalisty w zakresie rozwiązań oświetleniowych, Philips Lighting.

W budynku, mieszczącym około 250 punktów handlowych i usługowych oraz parking na 1,5 tys. samochodów, ponad 60 proc. instalacji oświetleniowej stanowią LED-y. We wnętrzach zastosowano oprawy LED RGB, które pozwalają na zmianę barwy i natężenia światła oraz tworzenie rozbudowanych scen świetlnych. Barwne efekty świetlne zastosowano również na reprezentacyjnej fasadzie budynku. Całą instalację oświetleniową połączono za pomocą zintegrowanego systemu sterowania, dzięki któremu w łatwy sposób można zgrać ze sobą oświetlenie wewnątrz i na zewnątrz centrum handlowego, nadając mu jednolity charakter.

! y ż a d e rowego f y c u k u r ż w sprz d

Ju

oju

t. rozw n P D E t r apo

R

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

Cena: 1500 € netto Zamówienia na adres: office@printernet.pl EDP Association przeprowadziło badania na temat rozwoju druku cyfrowego w Europie.

Projekt został przeprowadzony we współpracy z firmą Infotrends i pod patronatem mediów branżowych (w tym PRINT & PUBLISHING – jedynego w Polsce magazynu będącego członkiem EDP). Z opracowanego raportu wynika, że branża druku cyfrowego zdołała już ochłonąć po kryzysie finansowym. Firmy muszą teraz zatroszczyć się o zdobycie kolejnych segmentów rynku i stworzenie nowych usług. 69-stronicowy raport w języku angielskim kosztuje 1500 euro netto. Można go zamówić w redakcji PRINT & PUBLISHING, wysyłając e-mail na adres office@printernet.pl. Na życzenie możemy również przesłać krótki fragment tego opracowania.

Przy cygarze

Less is more Autor Maciej Ślużyński Jak i od czego to się zaczęło – pojęcia nie mam. Nie sądzę, aby tytuł płyty zespołu Marillion z 2009 roku był punktem wyjścia; raczej jest jednym z punktów dojścia. Podobnie jak perfumy czy strategia marketingowa pewnej firmy produkującej sam-nie-wiem-co. Fakt pozostaje faktem – koncepcja „mniej to więcej” weszła na stałe do reklamy, czy się to komuś podoba, czy nie. Mnie się akurat podoba, ale z tego, co obserwuję, niespecjalnie trafia w gusta klientów, czyli tych, co reklamy zamawiają i za ich produkcję płacą. I w sumie też trudno się temu dziwić.

Minimalizm w reklamie – to rzecz estetycznie być może uzasadniona, ale funkcjonalnie – po prostu nie do przewalczenia. Dlaczego estetycznie „być może”? Ano, piękno tkwi w oku patrzącego, zatem może się po prostu podobać użycie jak najmniejszej liczby środków wyrazu w celu podkreślenia bogactwa produktu. Z tego, co obserwuję, podoba się to szczególnie grafikom komputerowym. Po części z ich naturalnego lenistwa, po części z powodu pogoni za nowymi trendami w projektowaniu, po części z racji ich wrodzonego bądź nabytego hipsterstwa.

Zacząć od „plusów dodatnich”, czyli od owej estetyki właśnie? Dobrze. Co tu gadać – ładne jest to, co się komu podoba. Mnie podobają się niektóre (podkreślam: niektóre!) minimalistyczne realizacje reklam.

Nie będę podawał konkretnych przykładów, ale powiem, że mnie taki rodzaj twórczości reklamowej po pierwsze zmusza do odrobiny wysiłku intelektualnego, do lekkiego pomyślenia, do poszukania powiązań, konotacji, asocjacji i innych -acji. Fajne to jest po prostu. Czy ładne – rzecz gustu, jak już podkreślałem wielokrotnie, ale powiedzmy, że na tle barokowych reklam w stylu „wszystko w jednym” minimalistyczne realizacje i takież kreacje wyróżniają się dość ewidentnie. Na korzyść.

Aspekt drugi, przemawiający za takimi rozwiązaniami, to czytelność przekazu. Czyli porzucam meandry estetyki i zmierzam w kierunku funkcjonalności. Przekaz uproszczony, homogeniczny, minimalistyczny jest siłą rzeczy łatwiejszy do odkodowania przez odbiorcę komunikatu, oczywiście przy optymistycznym (i minimalistycznym) założeniu, że będzie mu się chciało cokolwiek odkodowywać. Mówiąc inaczej: reklama skonstruowana bez zbędnych ozdobników, barokowych zawijasów i wytrysków megakreacji po prostu lepiej działa.

Jeśli oczywiście zadziała, czyli – jeśli zostanie prawidłowo zrozumiana, przy czym znów uwaga praktyczna: im reklama jest prostsza, tym trudniej jest ją źle zrozumieć. Przynajmniej teoretycznie, bo w praktyce jest z tym różnie.

66

VISUAL COMMUNICATION 09/13

Tu pozwolę sobie na osobistą refleksję, która choć nieco odbiegnie od głównego nurtu niniejszego tekstu, to jednocześnie pozwoli Czytelnikom lepiej zrozumieć mój tok myślenia. Otóż ja osobiście jestem... zdecydowanym przeciwnikiem reklamy. To znaczy: reklamy rozumianej jako wciskanie ludziom czegoś, czego nie potrzebują i wmawianie im, że posiadanie tego czegoś jest im do życia niezbędne.

Jeśli reklama w sensie dotarcia z przekazem spełni funkcję informacyjną, czyli skutecznie powiadomi klienta o nowym produkcie, to – moim zdaniem – wystarczy. Wmawianie czegokolwiek jest zwykłym nabieraniem człowieka, a korzystanie przy tym z całego arsenału środków perswazji nabiera dla mnie cech zjawiska mocno nieetycznego. I basta.

A teraz wracam do tematu...

Aspekt trzeci, z drugim nieco powiązany, to zagadnienie pod psychologię podchodzące. Co tu dużo mówić, mamy społeczeństwo zawalone informacją.

Media, internety, fejsbuki, reklamy, prasa, telewizja, kino... aż strach otworzyć lodówkę. Wszystko po prostu do nas mówi. Przemawia. Się komunikuje. Oznajmia, wyjaśnia, wyłuszcza, namawia, przekonuje, odradza, doradza. A my nie mamy myśloodsiewni, nie możemy zamknąć mózgu na jakiś czas (dobra, to akurat jest możliwe, ale dość skomplikowane), ciężko nam się wyłączyć, więc jesteśmy bombardowani informacją na każdym kroku. I zawsze coś tam w nas z tejże informacji zostaje; choćbyśmy się bardzo starali, coś tam się zwykle przyklei. A w tym natłoku przekazów wszelakich, w tym chaosie wiadomości ważnych i mniej ważnych tracimy dystans, tracimy własne zdanie, tracimy rozum i… spokój ducha. Dlatego w ogóle powstał minimalizm, bo – cytując Jana Himilsbacha – ileż można pie*** w kółko o tym samym? Minimalizm jest właśnie kulturową i filozoficzną odpowiedzią i reakcją na zalew informacji.

Jest obroną resztek zdrowego rozsądku przed natłokiem nie naszych myśli. I to jest akurat bardzo zdrowe podejście.

Ale niestety w całej koncepcji „less is more” są także „plusy ujemne”, bo przecież nie ma rozwiązań idealnych. I idą one dokładnie w tej samej kolejności, choć mają przeciwstawne bieguny. A zatem, po pierwsze – estetyka. Bo przecież nie każdemu musi się podobać taki minimalizm, niektórzy mogą woleć, jak jest dużo, kolorowo, jak się dzieje tak, że aż oczy bolą. A że o gustach nie ma dyskusji, więc i tu jest rozbieżność pierwsza. Jeśli komuś podoba się barok i rokoko, to na minimalizm spojrzy co najwyżej z pogardą i politowaniem. I tak samo na minimalistyczne reklamy.

Po drugie, czytelność przekazu. Wspominałem, że mniej w obrazie, to więcej w przekazie, ale przecież to wcale nie musi być prawda, choćby z racji licznych niedopowiedzeń, które mogą tu wystąpić. Bo jedni lubią sobie to i owo rozszyfrować przy oglądaniu reklam, innym trzeba powiedzieć dokładnie: co, jak, gdzie, kiedy, za ile i dlaczego tak drogo. A zatem przekaz czytelny może być także wtedy, gdy w swej strukturze zawiera dużo informacji, o ile są one podane strawnie, zgrabnie i ładnie. I nie będzie problemów, że ktoś nie ogarnął tematu, bo wszystko napisane, narysowane i pokazane strzałkami jest.

Po trzecie, ów informacji natłok. Po coś on przecież jest i dla czegoś bądź kogoś powstał. Firmy prześcigają się w próbach zainteresowania nas swoimi wyrobami, a jak inaczej mają to zrobić, jeśli nie poprzez informowanie nas o tym czy owym? Wiem, chaos i te sprawy, ale jednocześnie zdobyczą naszych czasów jest łatwość w dostępie do informacji wszelakiej. Lepiej przecież wiedzieć dużo za dużo, niż trochę za mało, prawda? Tym bardziej, że wiedza o mózgu ludzkim nie jest w stanie odpowiedzieć dokładnie, kiedy nam czacha zacznie dymić od nadmiaru bitów i bajtów, ale wszystko wskazuje, że raczej groźby przeładowania bodźcami nie ma, przynajmniej u w miarę zdrowych osobników homo sapiens.

Zatem jak żyć, panie premierze? Co wybrać, by być nowoczesnym, ładnym (w sensie przekazu, rzecz jasna!), zrozumianym, nie zagruzować nikogo zbędnymi faktami i jednocześnie powiedzieć wszystko, co się powiedzieć chciało, być ładnym (ale inaczej niż w pierwszym znaczeniu, choć też chodzi o przekaz) i sprzedać wszystkie ważne, naszym zdaniem, cechy produktu? Jak pogodzić te przeciwstawne, choć niby to samo znaczące, kwestie?

Odpowiedź jest prosta i znali ją już starożytni Rzymianie. I tak na przykład znany teoretyk reklamy i przy okazji całkiem niekiepski copywriter, niejaki Horacy, po raz pierwszy w swoim tekście reklamowym „Rectius vives, Licini, neque altum” (oda dziesiąta bodajże) użył określenia „aurea mediocritas”, czyli „złoty środek”. Chodzi o zachowanie zdrowego rozsądku i umiaru oraz znalezienie takiego punktu między minimalizmem a „barokowym rokokowaniem”, aby wszystko było w sam raz i akuratnie. Proste, prawda?

NEC – Digital Signage najwyższych lotów NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy podąża za odbiorcą, jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub jest emitowany tylko wtedy, gdy obserwator podejdzie do wyświetlacza lub wykona określoną czynność.

Oferujemy również profesjonalne projektory instalacyjne np. do multimedialnej obsługi eventów.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie.

zobacz więcej: www.nec-display-solutions.pl

NEC Display Solutions GmbH, Przedstawicielstwo w Polsce, ul. Bociana 22A, 31-231 Kraków, tel.: (12) 614 53 53, e-mail: biuro@nec-displays-pl.com © 2013 NEC Display Solutions Europe GmbH.