Visual Communication 01-02/2020

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

01-02.2020

Styczeń/Luty 2020 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 12,60 zł (w tym 5% vat)

Niedrogie Wszechstronne Kompaktowe Przedstawiamy najnowszą generację drukarek technicznych firmy Epson. Modele serii T o wysokiej jakości, niewielkich wymiarach i niskim całkowitym koszcie eksploatacji za każdym razem zapewniają wspaniałe wydruki o wyrazistych szczegółach. www.epson.pl/technical-design

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

RemaDays 2020: oczywiście obecni!

Impressum

Jak co roku jesteśmy – oczywiście z najnowszym numerem VISUAL COMMUNICATION – obecni na targach RemaDays, tym razem w Nadarzynie pod Warszawą. Międzynarodowe Targi Reklamy i Druku RemaDays Warsaw to impreza prestiżowa i gigantyczna – jedne z największych i najbardziej spektakularnych targów reklamowych na świecie. W obecnej edycji weźmie udział ośmiuset dziesięciu wystawców z dwudziestu siedniu krajów, można więc zapoznać się z modnymi trendami, topowymi technologiami i kierunkami rozwoju tej dyscypliny.

W ramach RemaDays – już od 2005 roku – rokrocznie poznajemy najnowsze możliwości reklamy z podziałem na jedenaście sektorów, pośród których mamy między innymi druk na tkaninie, reklamę zewnętrzną, upominki firmowe, park technologiczny, systemy oświetleniowe, kreatywną fotografię…

Jest w czym wybierać, by na dobre zanurzyć się w świecie współczesnej

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

reklamy i może nawet tak się nią zaabsorbować, że nie zauważy się Walentynek – targi RemaDays trwają bowiem w tym roku od 12. do 14. lutego.

Stanowiska poszczególnych wystawców zajmują w tym roku powierzchnię 35000 metrów kwadratowych!

RemaDays to miejsce spotkań, nawiązywania nowych kontaktów i podtrzymywania nawiązanych wcześniej relacji. Targi te stanowią „węzeł“, pozwalający na kumulację w jednym miejscu i czasie wszelakiej wiedzy i potencjału związanego z reklamą i drukiem. Tegoroczne hasło to „SEE NEW na targach pełnych pomysłów“, a więc z pewnością nie zabraknie inspiracji. Można porównywać, dyskutować, dopytywać, wybierać… Każdy, kto na serio zanurzony jest w świecie reklamy i druku, powinien być tu z nami. Oczywiście redakcja VISUAL COMMUNICATION sporządzi dla Was, Drodzy Czytelnicy, frapujące relacje z targów oraz komentarze, w których piszący dla nas autorki i autorzy poddadzą refleksji obraz branży, wyłaniający się w roku 2020 w ramach targów RemaDays.

Gościem specjalnym imprezy będzie Krzysztof Sarnecki – Prezes Zarządu, Partner QUEST Change Managers, który poprowadzi wykłady w ramach kongresu, towarzyszącego targom. Ponadto można brać udział w bezpłatnych szkoleniach, dotyczących np. roli inteligentnych i aktywnych opakowań w promocji marki, powodów dawania prezentów czy inwestowania w gadżety reklamowe. Oprócz poszerzania wiedzy i czerpania jej od wybitnch specjalistów można także wziąć udział w konkursach i loterii – organizatorzy starają się zapewnić zwiedzającym liczne atrakcje.

Oczywiście nie można przegapić 10th Polish Car Wrap Championship, organizowanych przez wydawcę naszego magazynu EUROPEAN MEDIA GROUP. Życzę intensywnego czerpania z oferty RemaDays! Oczywiście koniecznie z najnowszym wydaniem VISUAL COMMUNICATION w dłoniach!

dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Katarzyna Kurek, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Joanna Zjawin, joanna@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 12,60 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu Photogenica.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

14 Digital Signage&LED 14.Innowacyjny marketing sensoryczny

16.Zakupy z technologią 17.News 18.Full motion 20.Klucz do sukcesu

digital signage

22.Doświadczenie ma znaczenie

24

34

LFP

Media &Komunikacja

24.W Supraprint liczy się rozwój 26.Kalander do sublimacji 28.Nadchodzi Karibu 30.Cykl utrzymania 32.Roland DG 33.swissQprint na targach

viscom

Temat numeru

34. Bez smaku o jedzeniu 39.Your Army Needs You 40.Komunikacja w służbie reklamy

44.Billboard społecznie 46.News 48.Reklama w wersji 3D 51.News

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

52

56

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

52.Wrappingowe wyzwanie 54.Foliowy zawrót głowy

56.Zaskocz klienta 58.Wizualne wspomnienia 60.Festiwal światła 62.Dyskrecja jest w cenie

.05

64 64.News

Działy stałe 03.EDITORIAL 06.NEWS VISUAL 06.FLASH 10.KOMENTARZ 12.ŚWIAT KREACJI 38.POST SCRIPTUM KASI 50.IN&OUT 66.FELIETON

06.Visual Communication FLASH Most do przyszłości Na początku grudnia 2019 r. zamontowane zostały dwa nowe banery na moście łączącym budynki w siedzibie głównej Agfa w Mortsel w Belgii. Ich projekt w palecie ciepłych i chłodniejszych kolorów został luźno zainspirowany wielokolorową fasadą Muzeum Brandhorst w Monachium. Składa się z abstrakcyjnie połączonych elementów charakteryzujących różne działy Agfa, dzięki czemu baner ten stanowi most do przyszłości. Ta sama grafika znajduje się również na odwrocie nowych wizytówek Agfa czy jako banery w kanałach mediów społecznościowych Agfa. © Pilsweizer

News

v

Rozwiązania cyfrowe

Billboardy anty-Trudeau Kampania reklamowa, w której atakowany jest premier Kanady Justin Trudeau, zyskała w ostatnim czasie duży rozgłos w mediach społecznościowych. Billboardy umieszczono w całej prowincji Kanady Alberta. Według osób odpowiedzialnych za tę instalację, celem było promowanie dążenia lokalnego ruchu Alberta Wexit do zostania oficjalną partią polityczną w Kanadzie. Peter Downing, lider Wexit Canada, mówi, że on i reszta zwolenników Wexit nie chcą być rządzeni przez Kanadę Wschodnią i nie chcą być posłuszni wobec rządu Trudeau.

Billboardy zostały postawione przez Signpatico, agencję reklamową z Reginy. © Alberta Wexit

Australijski parlament z digital signage 142 ekrany digital signage zainstalowane zostały w nowych, jak i tych zabytkowych budynkach Parliament of Victoria w Australii. W 2016 r. parlament zainicjował duży projekt stworzenia dwukondygnacyjnego budynku, który zapewniłby dodatkową przestrzeń biurową dla 102 posłów. Nowoczesne rozwiązania dostosowane zostały do architektury istniejącego, 160-letniego budynku. Projekt obejmował wdrożenie rozwiązania IPTV, które umożliwiłoby posłom i ich pracownikom dostęp do wideo na żywo z sal obrad. Wybrany system Exterity IPTV zarządza wszelkimi treściami z zakresu oznakowania cyfrowego. Został on dostarczony, zainstalowany i skonfigurowany przez Fredona, wykonawcę z Australii. Sukces projektu został doceniony przez branżę AV w regionie.

W 2019 r. realizacja wygrała kategorię „Najlepsze zastosowanie AV w projekcie komercyjnym lub rządowym” podczas corocznej nagrody Australian AV Industry Awards.

v

©Exterity IPTV

v

Akcja na rzecz zwierząt

Koala w Nowym Jorku W często uczęszczanych lokalizacjach w Nowym Jorku pojawiły się pluszowe misie koala, które są elementem akcji zachęcającej do przekazywania datków na fundację ratującą poszkodowane w pożarach w Australii zwierzęta. Akcję „Koalas of NYC” zorganizowała i prowadzi australijska agencja Cummins&Partners. Pluszowe misie koala umieszczono na drzewach, latarniach i ogrodzeniach w centrum Nowego Jorku, w znanych miejscach takich jak Central Park, Brooklyn Bridge, Times Square itp. Do każdego pluszaka doczepiona jest kartka z opisem akcji i specjalnym kodem QR. Po jego zeskanowaniu następuje przekierowanie na stronę Gofundme, gdzie prowadzona jest zbiórka funduszy na rzecz organizacji Wildlife Information Rescue and Education Service, która zajmuje się ratowaniem zwierząt

i dzikiej przyrody w Australii. W ramach akcji tylko w cztery dni od jej startu udało się zebrać 75 proc. kwoty z zaplanowanych 10 tys. dolarów. Zbiórka wciąż trwa. ©Koalas of NYC

v

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

.07

RemaDays

Korony Reklamy i Gifts of the Lear Branża reklamowa wybierze w konkursie Korony Reklamy 2020 najlepsze firmy i upominki w 2020 roku w 4 kategoriach. Finał konkursu połączony zostanie z wręczeniem „Koron Reklamy”, które nastąpi 12 lutego 2020 r., czyli pierwszego dnia Targów RemaDays Warsaw 2020 podczas Wieczoru Wystawców. Widzowie mogą zagłosować również w konkursie Gifts of The Year 2020 do 24 stycznia 2020. 10 najwyżej ocenianych produktów w każdej kategorii cenowej, weźmie udział w głosowaniu, które odbędzie się podczas targów RemaDays Warsaw 2020, gdzie zwiedzający przyznają nagrody w 3 kategoriach specjalnych: TopDesign, TopFun i Top Idea. Druga część głosowania odbędzie się na targach RemaDays w Warszawie w dniach 12-14 lutego 2020.

Aby oddać swój głos, wystarczy wypełnić

FLASH

specjalny formularz na stronie www.remadays. com. Po krótkiej weryfikacji przesłany zostanie unikatowy link, za pomocą którego można wybrać swoich faworytów. ©RemaDays

v

Technologia Independa Independa, dostawca rozwiązań do prowadzenia wideokonferencji, licencjonował swoje technologie firmie LG Business Solutions USA. Według informacji prasowej LG będzie korzystał z technologii w telewizorach komercyjnych i oznakowaniu cyfrowym.

Dzięki temu partnerstwu LG będzie w stanie prowadzić wideokonferencje m.in. w szpitalach pomagając pacjentom w konsultacjach wideo z lekarzami. Prostota i łatwość użytkowania są kluczowymi czynnikami we wszystkich ofertach Independa, a partnerzy i klienci LG mogą teraz korzystać z zalet uproszczonej, w pełni zintegrowanej konferencji wideo w komercyjnych telewizorach LG. ©Independa

v

Pomyłka linii lotniczych

Kraków czy Gdańsk?

Linie lotnicze American Airlines zaliczyły sporą wpadkę – na billboardzie reklamującym loty z Chicago do Krakowa pojawiło się zdjęcie…

Gdańska. Niestety to już kolejna wpadka amerykańskich linii lotniczych. W zeszłym roku firma reklamowała wprowadzenie do swojej oferty nowych połączeń, w tym m.in. do Krakowa – kontrowersje wzbudził fakt, że miasto to promowane było wódką. Teraz marka postanowiła zareklamować loty do Krakowa w Stanach Zjednoczonych, a dokładniej w Chicago, skąd polecimy wspomnianą linią lotniczą do Polski.

Nieopodal lotniska Chicago-O’Hare pojawił się bowiem billboard reklamujący małopolskie miasto. Problem jednak w tym, że zdjęcie

przedstawia Gdańsk, a nie Kraków. Linie lotnicze American Airlines do tej pory nie odniosły się do tego niefortunnego zdarzenia.

Technika na ratunek zwierzętom Uczniowie z Palermo w amerykańskim Maine użyli drukarek 3D, aby pomagać zwierzętom w Australii. Za pomocą innowacyjnej technologii używa się krosna 3D do tkania gniazd, woreczków i koców, które są wysyłane do Australii, w celu pomocy zwierzętom poparzonym podczas pożarów. Nauczycielka, Diane Carrillo, mówi, że większość dzieci nie wie, jak robić na drutach lub szydełku, ale wszystkie mogą nauczyć się korzystać z tych małych krosien, podnosząc przy okazji cenne umiejętności obsługi komputera związane z drukowaniem 3D.

©Twitter / UrbanGuy0508

©Montreal Times

v

Szkolna inicjatywa Murale opowiedzą historię 17 murali na terenie Świdnika zostanie wyposażonych w tabliczki z kodami QR. Dzięki temu każdy będzie mógł posłuchać historii na temat miasta. Skanując taki kod telefonem, będzie można wysłuchać nagrania w formie słuchowiska radiowego. Będzie ono dotyczyło historii „malowidła”. Te informacje będzie także można pobrać na telefon czy tablet w formie tekstu. To pomysł uczniów SP nr 5 w Świdniku. Świdniczanie zgłosili go do ogólnopolskiego konkursu „Projektanci edukacji”. Konkurowali w nim z 886 innymi projektami z całej Polski. Jury nagrodziło 40 z nich. Uczniowie ze Świdnika dostali tysiąc złotych na realizację swojej inicjatywy. Sam pomysł pojawił się, gdy do Świdnika zaczęło przyjeżdżać coraz więcej osób z wymiany

międzynarodowej. Nauczyciele, chcąc promować miejscowość, zwiedzali z nimi murale.

Zostały stworzone przez Pawła Kasperka we współpracy z władzami miasta. ©MOK w Świdniku

v

v

08.Visual Communication FLASH Tryb nocny Rodziny we wschodnim Londynie zostały pozbawione naturalnego światła po tym, jak ogromna reklama telefonu komórkowego została umieszczona na budynku, w którym mieszkają. Aż 19 gospodarstw domowych mieszka obecnie w mieszkaniach w bloku, który został zasłonięty „mega reklamą” o powierzchni 120 m2, promującą najnowszego iPhone’a. Mieszkańcy skarżą się na brak dostępu do słońca i światła, czy widoku z okna.

Przy zamkniętych oknach nie można oddychać i czują się klaustrofobicznie. Firma, która jest właścicielem powierzchni reklamowej, Blow Up Media, odmówiła komentarza.

v

©The Independent

Lodowa góra nad morzem Pod koniec ubiegłego roku na Targu Siennym w Gdańsku stanęła ogromna Lodowa Góra i kilkudziesięciometrowa zjeżdżalnia w jednym.

Akcja „Lodowa góra nad morzem”, zrealizowana została przez agencję DDB Warszawa dla marki McDonald’s we współpracy z Papaya Films. Pomysł na przeniesienie gór nad morze jest rozwinięciem tego, co już wcześniej robiono dla McDonald’s. Zeszłej zimy postawiono w Lublinie wielką Śnieżną Kulę. W projekt zaangażowanych było blisko 300 osób. Budowa trwała prawie 3 tygodnie. Jak mówią autorzy, celem było danie odwiedzającym choć namiastki białej zimy. © DDB Warszawa

v

News

Gwiezdne Wojny zaskoczyły fanów

Widzowie grają Z okazji premiery filmu „Gwiezdne Wojny: Skywalker. Odrodzenie”, Electronic Arts, wydawca gry „Star Wars Jedi: Upadły Zakon”, przygotował niespodziankę. Przed premierowymi seansami w kinach Cinema City, widzowie mieli okazję zagrać w grę „Star Wars Jedi: Upadły Zakon” na dużym ekranie. Podczas 5-dniowej akcji promocyjnej w grudniu 2019 w wybranych kinach Cinema City EA przygotowała atrakcję dla łącznie 5 fanów. Wszystko miało miejsce podczas bloku reklamowego ostatniej części z serii filmów Star Wars.

Pod fotelem szczęśliwca znajdował się pad do konsoli Xbox, dzięki któremu mógł zmierzyć się w wirtualnej potyczce na kinowym ekranie. Każdy wybraniec otrzymał wyjątkową nagrodę, którą dostarczali Szturmowcy Imperium – postaci z filmu. Dla wszystkich chętnych przygotowano również specjalną strefę, w której mogli odkryć Moc w grze „Star Wars Jedi: Upadły Zakon” na konsolach Xbox.

Akcja promocyjna została zorganizowana we współpracy z Cinema City i oficjalnym Polskim Garnizonem Legionu 501.

v

© Electronic Arts

SureColor F3070

Druk bezpośrednio na odzieży Firma Epson zaprezentowała swoją pierwszą przemysłową maszynę bezpośrednio do zadruku odzieży, SureColor F3070 na targach Impressions w Kalifornii. Zaprojektowana w celu zapewnienia niskiego całkowitego kosztu posiadania (TCO) i wydajności, maszyna pomaga skrócić przestoje w drukarniach odzieży tworząc odzież na zamówienie, poinformowała firma w komunikacie prasowym. SureColor F3070 jest idealny do cyfrowego drukowania na różnych rodzajach tkanin, w tym bawełny, lnu i sztucznego jedwabiu. Maszyna wykorzystuje nową podwójną głowicę drukującą PrecisionCore o przekątnej 2,6 cala, która zapewnia wysoką jakość wydruku przy wysokich prędkościach

Clear Channel

#NoBeautyInPlastic Clear Channel zaangażował się w akcję promującą walkę z jednorazowym wykorzystywaniem tworzyw sztucznych. W kampanii #NoBeautyInPlastic wykorzystano zdjęcia autorstwa Daniela Petryczkiewicza, które przykuwają uwagę i prowokują do refleksji oraz działania.

Petryczkiewicz zwraca uwagę na fakt wciąż rosnącego zużycia jednorazowych tworzyw sztucznych. W rocznym projekcie fotograficz-

produkcyjnych. SureColor F3070 jest wyposażony w podwójne 10-kanałowe głowice drukujące z 16 000 dyszami, zapewniające wydruki o jakości przemysłowej przy imponujących prędkościach produkcji. Farby Epson UltraChrome DG są trwałe, wyraziste i bezpieczne. ©Epson

v

nym wzięło udział 15 utalentowanych artystów-sportowców. W ramach projektu odbyło się 9 sesji zdjęciowych, a fotografie powstawały w warszawskich wieżowcach, w powietrzu, pod wodą i na Bulwarach Wiślanych. Artyści występowali w stylizacjach, które miały na celu prowokację i zwrócenie uwagi na plastikowy problem. Instalacje prezentują rzeczywiste sytuacje, kiedy słomki z baru w Warszawie trafią na rajską plażę na Bali a kubek wyląduje na Lazurowym Wybrzeżu.

v

.09 Opcja Expres w 24h!

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

Wide Format Automation Suite

Wielki format na tip top Canon współpracuje z OneVision w zakresie oferowania przepływu pracy w druku wielkoformatowym. Korzystając z Wide Format Automation Suite firmy OneVision, firmy obsługujące urządzenia Canon z serii Roll-to-Roll i płaskie plotery Arizona będą teraz w stanie zwiększyć swoją produktywność i zmniejszyć straty. Oprogramowanie OneVision automatycznie pobiera dane zlecenia, tworzy pliki wydruku i sprawdza je pod kątem 130 różnych kryteriów błędów, korygując zidentyfikowane defekty. Rozwiązanie umożliwia tworzenie w kilka sekund doskonałych plików gotowych do drukowania. Zautomatyzowane zagnieżdżanie i normalizacja danych usuwają złożoność obsługi plików, przyspieszają RIP i czas drukowania, a także optymalizują całą dostępną przestrzeń na nośniku poprzez automatyczne rozmieszczanie grafiki na dowolnym rozmiarze wydruku. Oprogramowanie przygotowuje materiał do procesu uszlachetniania, automatycznie generując pliki PDF z liniami cięcia. W połączeniu z operacjami sprzedaży bezpośredniej OneVision stanowi także nową szansę biznesową dla kanałów partnerskich.

©OneVision & Canon

v

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

01-02.2020

Okładka VISUAL COMMUNICATION Uszlachetnianie FOLLAK

Styczeń/Luty 2020 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 12,60 zł (w tym 5% vat)

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, Liczba kolorów: CMYK

Druk: PAW-DRUK

10.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

Moje auto jest niepowtarzalne, czyli zalety car wrappingu AUTOR MARTA SMOLIŃSKA

W tym roku po raz dziesiąty w ramach Międzynarodowych Targów Reklamy i Druku RemaDays Warsaw 2020 organizujemy – my, czyli EUROPEAN MEDIA GROUP, a więc wydawca magazynu VISUAL COMMUNICATION – Mistrzostwa Polski w Car Wrappingu. RemaDays to scena wręcz idealna do tego typu konkurencji, na dodatek w wydaniu jubileuszowym – gwarantowane jest bowiem minum 20000 zwiedzających. Zawsze w imprezie bierze udział kilku zawodników, którzy zaciekle i z pasją walczą o prestiżowe miano mistrza, przez trzy dni wykonując rozmaite zadania, związane z oklejaniem samochodów. Konkurs kierowany jest do osób specjalizujących się w aplikowaniu grafik samochodowych. Impreza ma również swoją stronę na facebooku, gdzie kolekcjonuje lajki i zrzesza grupę obserwatorów.

W

ciągu ostatnich edycji konkurencje i wyzwania zmieniały się nieco, lecz zawsze miały na celu wyłonienie Mistrza Polski – perfekcyjnego w tej właśnie konkurencji. Niezwykle spektakularne były kategorie SPEED i FREESTYLE, które wyzwalały nie tylko szybkość, lecz również pomysłowość i indywidualizm każdego z zawodników. W ramach edycji jubileuszowej więcej o charakterze zadań będzie można dowiedzieć się pierwszego dnia imprezy, a więc – jak to z niespodziankami bywa – nie ma możliwości wcześniejszego przemyślenia strategii. Trzeba podejmować decyzje spontanicznie i bez zawahania w relacji do potencjału otrzymanych na miejscu folii! Przed rozpoczęciem imprezy tajemnicą pozostaje zarówno marka auta, jak i typy materiałów do oklejania. Gwarantowana jest natomiast ich wysoka jakość. Uczestnicy mogą przynieść ze sobą własny zestaw narzędzi, których użyją w trakcie pracy.

Dotychczas aż dwa razy pobiliśmy rekord świata w zmianie barwy auta na czas: w roku 2013 oklejany był jeden z modeli Porsche, natomiast podczas IV Mistrzostw w centrum uwagi stało Audi. Filmy, dokumentujące zmagania z poprzednich lat, zamieszczone na youtube, pozwalają odczuć niepowtarzalną atmosferę, zawsze towarzyszącą tym wydarzeniom. Można na nich podejrzeć techniki poszczególnych zawodników, pozwalające na optymalną apli-

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

kację folii z uniknięciem bąbelków powietrza.

Ich skupione miny mówią same za siebie.

Zawodnicy zawsze byli niezawodni: szybcy, dokładni, kreatywni, z fantazją. Na dodatek mieli doskonałą kondycję, bo trzy dni zadań to wyzwanie nie lada! Poziom trudności – jak zwykle – jest bardzo wysoki, ale tylko takowy daje satysfakcję zarówno samym zawodnikom, jak i członkom jury i publiczności. 10th Polish Car Wrap Championship to fenomen widowiskowy, wciągający, ekscytujący i wart obejrzenia! To nie tylko opcja indywidualizacji własnego auta, lecz również „sportowa“ konkurencja, która budzi szalone emocje. Tym większe, że chodzi nie tylko o doskonałość wykonania, lecz również zawrotne tempo. Dynamika ta musi udzielać się patrzącym i kibicującym gościom RemaDays, którzy trzymają kciuki za swoich faworytów, a przy okazji uczą się wiele o możliwościach i potencjale car wrappingu. Nie jest łatwo z grafikami wpasować się

w te miejsca karoserii, które nie cechują się dużymi płaskimi powierzchniami – felgi, klamki, narożniki… wymagają szczególnej uważności i skupienia, o które niełatwo, gdy chce się utrzymać błyskawiczne tempo umożliwiające zdobycie mistrzostwa. Celem Polish Car Wrap Championship jest również prezentacja wyboru folii dostępnych na polskim rynku, które mogą być aplikowane na różnych przedmiotach i materiałach. Przy okazji reklamuje się więc sektor grafiki samochodowej oraz folii samoprzylepnych. Można nawiązać kontakty, zasięgnąć porady u najwyższej kalsy specjalistów do car wrappingu. To show, które ma wymiar edukacyjny i nastawione jest na komunikację czy łączenie przedstawicieli poszczególnych ogniw rynku. Jako organizatorzy – z edycji na edycję – jesteśmy coraz bardziej podekscytowani potencjałem car wrappingu i możliwościami jego rozwoju w relacji do kreatywności zawodników.

To dziedzina reklamy, w ramach której każdy

.11

może znaleźć drogę do bycia sobą i manifestowania swojej indywidualności poprzez wybrany przez siebie motyw, kolor, napis czy stylistykę naklejonych na karoserię folii. Dzięki car wrappingowi samochód zaczyna „mówić“ i odróżnia się od pozostałych. To optyczny tuning, który pozwala odświeżyć wizerunek auta, a jednocześnie chronić je i wyróżnić z tłumu innych. Oklejone auto to wizytówka jego właścicielki lub właściciela lub doskonała mobilna reklama, której nie sposób przeoczyć.

10th Polish Car Wrap Championship wydarzą się tylko raz, więc nie można tych mistrzostw przegapić!

v

12.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Nieuwaga tylko na chwilę?

Progi spowalniające czy nowe oświetlenie w pobliżu przejść dla pieszych to nie jedyne działania drogowców z Warszawy. Aby zadbać o bezpieczeństwo pieszych, przygotowali prowokującą kampanię społeczną z wymownymi hasłami, pod którymi umieszczono ciało młodego człowieka lub dziecka przykryte białym prześcieradłem, która stapia się z pasem na przejściu dla pieszych.

Obok zabawka, but, pluszowy miś. Na tyłach miejskich autobusów w Warszawie pojawiły się plakaty, które mają przestrzec przed „trochę za szybką” jazdą.

Kampania potrwa do 20 lutego br.

©ZDM Warszawa

Kampania społeczna 4U Centrum Prewencji Terrorystycznej Agencji Bezpieczeństwa Wewnętrznego stworzyło kampanię społeczną 4U, której celem kampanii jest przedstawienie zalecanego sposobu postępowania w przypadku wystąpienia ataku terrorystycznego. Wynika to z budowania świadomości społecznej na temat tego, że każdy z nas może być świadkiem takich wydarzeń. Bez względu na miejsce, w którym się znajdujemy – w kraju czy za granicą. Właściwa reakcja – zgodna z zasadą postępowania w 4 krokach (4U!) może uratować życie.

W ramach akcji powstał m.in. film instruktażowy.

©TPCoE

©Free Now

Gdańska wymiana ciepła Przed budynkiem Urzędu Marszałkowskiego Województwa Pomorskiego stanął namiot dedykowany akcji-idei „wymiana ciepła”. Jej hasło brzmi: „Potrzebujesz ciepła? Weź sobie ubranie. Chcesz pomóc? Zostaw coś na wieszaku!”. Akcja potrwa do momentu, kiedy zrobi się ciepło i nie będzie na nią zapotrzebowania. „Wymiana ciepła” realizowana jest dzięki wsparciu stowarzyszenia Forum Integracji Samorządowej oraz AmberExpo, które użyczyło namiotu

PASOinteligencja Ruszyła kampania społeczna „Pasointeligencja” aplikacji taksówkowej Free Now i fundacji „Kierowca Bezpieczny”. W ramach kampanii powstał teledysk zainspirowany utworem „Patointeligencja” rapera Maty. W kampanii Free Now zachęca zwłaszcza młodych ludzi do promowania zapinania pasów bezpieczeństwa w czasie jazdy samochodem. Free Now zachęca do udostępniania zdjęć w zapiętych pasach podczas jazdy taksówką na portalach społecznościowych, nagradzając ich zniżkami na przejazdy. 1 stycznia do sieci trafił teledysk, w którym kierowcy taksówek w rapowym przekazie rekomendują pasażerom jazdę w zapiętych pasach.

© AmberExpo

Poznaj modułowy

SYSTEM WYSTAWIENNICZY

EASYCUBES

i dowolnie zmieniaj przestrzeń handlową Nowa kolekcja? Akcja wyprzedażowa? Z Easycubes szybko i bez zbędnych kosztów przebudujesz wystawę i nadasz jej nowego charakteru. Dowiedz się więcej na www.easycubes.pl

Drukpoznan.pl - oficjalny dystrybutor Easycubes w Polsce

|

mail: hello@easycubes.pl

|

M: +48 506 401 712

14.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

ISE 2020 Żegnając Amsterdam

Już w dniach od 11 do 14 lutego odbędą się targi ISE 2020 – po raz ostatni w Amsterdamie, gdyż w przyszłym roku goście zaciekawieni tematem AV i integracji systemów udadzą się do Barcelony.

O istocie tego branżowego wydarzenia świadczy liczba gości – podczas ostatniej edycji na halach wystawowych pojawiło się ponad 1300 wystawców i 81 000 odwiedzających.

I

SE 2020 ma być największą wystawą od 2004 roku, kiedy targi te odbyły się po raz pierwszy. Jednym z czynników to umożliwiających będzie oddanie do użytku nowej hali nr 5.

ISE jest obecnie uznawany za największe wydarzenie branżowe w świecie program AV i integracji systemów. Organizacja stojąca za ISE - Integrated Systems Events LLC - jest wspólnym przedsięwzięciem Avixa i Cedia, dwóch wiodących stowarzyszeń branżowych w przemyśle audiowizualnym.

Kto powinien pojawić się na ISE? ISE przyciąga bardzo szeroką gamę uczestników z różnych firm. Dzielimy je na dwie grupy: kanał AV i użytkownicy końcowi AV. Wśród uczestników, zarówno biernych, jak i czynnych, wyróżnić można przedstawicieli ponad 50 różnych sektorów rynku, takich jak IT, edukacja, inżynieria inteligentnych domów. Kanał AV obejmujący łańcuch dostaw produktów – firmy zajmujące się kupowaniem i sprzedażą produktów AV, obejmuje integratorów, instalatorów, dystrybutorów czy też projektantów z zakresu AV. Rynek profesjonalnych rozwiązań AV można podzielić na sektory pionowe. Przykłady obejmują przedsiębiorstwa, edukację, wydarzenia na żywo, sprzedaż detaliczną i inteligentne domy. Użytkownicy końcowi stanowią coraz większą część odbiorców ISE od kilku lat.

Często są oni użytkownikami lub nabywcami rozwiązań i produktów AV, pracownikami czy właścicielami agencji kreatywnych.

Wydarzenia towarzyszące Osoby obecne na targach ISE z pewnością będą mogły cieszyć się czasem wypełnionym różnymi atrakcjami. Na wystawie pojawi się

W 2021 r. ISE zostanie przeniesione do kompleksu wystawowego Fira de Barcelona. © ISE

InfinityBoard, to rozwiązanie do wyświetlania obrazu, zaprojektowanego z myślą o interaktywnych przestrzeniach roboczych, które zaprezentowane zostanie podczas ISE 2020. ©NEC

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

.15

Organizatorzy spodziewają się rekordowej frekwencji. ise-2020 © ISE

ponad 200 wystawców, m.in. w dedykowanej Strefie Innowacji w hali 14. W pobliżu tejże hali znajdzie się też stoisko prezentujące fascynujące zastosowania rzeczywistości wirtualnej.

Wśród nowych wystawców na targach ISE 2020 znajdują się takie marki, jak Dell, HP i NETGEAR, a także marki znane w branży, takie jak Anixter, Axis Communications, Cedar Audio, Funktion One i PSNI Global Alliance.

Znajdująca się w hali nr 14 Strefa Innowacji została specjalnie stworzona jako tętniąca życiem propozycja, która pozwala firmom z nowymi rozwiązaniami zaprezentować je po raz pierwszy na ISE. Mieszcząca 18 wystawców Strefa Innowacji została specjalnie zaprojektowana na ISE 2020 przez partnera ISE Improve.

Zaprezentowane zostaną dwa systemy projekcji cyfrowych Multiview VR, pokazujące, w jaki sposób wirtualna rzeczywistość może być wykorzystywana w realistycznych przestrzeniach współpracy. Multiview pozwala maksymalnie trzem osobom przeglądać i wchodzić w interakcję ze stereoskopowym wirtualnym modelem 3D. Kolejnym elementem VR na ISE będzie wciągająca „przejażdżka” po parku rozrywki VR. Siedząc na krzesłach Jaymar wyposażonych w ruchome podstawy D-Box, uczestnicy zostaną zabrani w interaktywną podróż zaprojektowaną i prowadzoną przez Lightspeed Design i DepthQ (która również dostarczy sprzęt multimedialny). Ponadto na scenie głównej prezentowane będą wykłady, zorganizowane przy współpracy czterech partnerów merytorycznych - ISE, Avixa, Cedia i AV Magazine oraz sponsora Shure Main Stage Shure. Dotyczyć one będą czterech istotnych sektorów: Business; Technologia; Najlepsze praktyki; oraz Zarządzanie ludźmi i szkolenia. Scena główna została zaprojektowana przez Improve. Główna Scena będzie również gospodarzem wydarzeń Rady Różnorodności AVIXA i Rady Kobiet, oraz ceremonii wręczenia nagród Stand Design Awards w czwartkowe popołudnie.

Wystawcy Sony to jeden z wystawców, który pojawi się na targach ISE 2020 na stoisku 1-N20 w centrum kongresowo-wystawienniczym RAI w Amsterdamie w dniach 11–14 lutego. Firma skupi się na przekształcaniu miejsca pracy w biurach czy szkołach wyższych, takie jak pełen pakiet rozwiązań do zarządzania miejscem

Na scenie głównej zaprezentowane zostaną liczne prezentacje i merytoryczne wykłady. © ISE

pracy z rodziny TEOS, dzięki którym łatwiej jest tworzyć inteligentne, efektywne środowiska pracy na miarę przyszłości. Oparte na sztucznej inteligencji, nowatorskie urządzenie REA-C1000 do wspomagania i automatyzacji tworzenia materiałów wideo w czasie rzeczywistym odbywa się to bez specjalistycznych szkoleń, zatrudniania dodatkowych pracowników czy zakupów sprzętu. Sony przeprowadzi pokazy najważniejszych cech tego produktu: nakładania grafiki komputerowej bez klucza chrominancyjnego, wydobywania pisma odręcznego czy kadrowania ważnych fragmentów. Pokazane zostaną także najnowsze zaawansowane projektory laserowe prezentowane z użyciem interaktywnych treści, monitory profesjonalne BRAVIA wraz z systemem digital signage i rozwiązaniem do zarządzania miejscami spotkań oraz wyświetlacz Crystal LED o rozdzielczości 4Kx2K do zastosowań w projektowaniu pojazdów, na ekspozycjach handlowych, w pomieszczeniach recepcyjnych i sektorze rozrywki. Sony wprowadzi również nowe treści zoptymalizowane do użytku w lobby i recepcjach. Z kolei BenQ na tegorocznych targach ISE 2020 na stoisku 1-N10 przedstawi szereg nowych produktów przeznaczonych dla sektora edukacyjnego i proAV, korporacji i dla użytkowników indywidualnych. BenQ zaprezentuje kolejne modele z serii Pantone Validated.

Certyfikat ten jest potwierdzeniem prawidłowego odwzorowywania barw z Pantone Maching System (PMS). Firma Panasonic natomiast zademonstruje na targach ISE 2020 na stoisku 1-H20 przyszłość rozwiązań glass-to-glass dla branży audiowizualnej. Za pomocą platformy IP/IT Panasonic pokaże, jak można uprościć proces tworzenia treści, łącząc wszystkie jego

etapy – począwszy od nagrywania i edytowania materiału po jego dystrybucję i wyświetlanie.

Firma zaprezentuje także swoje nowe technologie, w tym ultrakompaktowy projektor laserowy o jasności 30 000 lumenów. NEC pokaże na stoiskach 5-R20,8-A100, BK004 i BK006, w jaki sposób firmy mogą wspierać wydajność dzięki narzędziom do wyświetlania i wymiany informacji. Jedno z takich rozwiązań to NEC InfinityBoard, uniwersalny monitor do współpracy, wyposażony w aplikację Quicklaunch.

Aplikacja ta oferuje możliwość łączenia z ponad 30 komunikatorami konferencyjnymi za pomocą jednego kliknięcia oraz możliwość uruchamiania aplikacji, udostępniania urządzeń i wiele innych funkcji, a wszystko to w bezpiecznym środowisku.

v

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Trendy i zalety digital signage Dla kibiców sportowych

Kilka kat temu cyfrowe oznakowanie wkroczyło na stadiony i z dnia na dzień zaczęło odgrywać niezwykle istotną rolę na różnego typu obiektach sportowych. Patrząc na krajobraz digital signage na stadionach i arenach, łatwo dostrzegalne są trendy, które w znaczący sposób wpłyną na wrażenia fanów na imprezach sportowych teraz i w przyszłości.

J

ednym z ważnych zmian, jakie właśnie dokonują się w branży, jest przejście od oznakowania wykorzystywanego jako pasywne medium, które widzowie mogą wyłącznie wykorzystywać wizualnie, do interaktywnego medium, które zachęca ich do czynnego uczestnictwa. To zaangażowanie może mieć charakter praktyczny – na przykład ekrany dotykowe do składania zamówień na żywność i napoje. Może być również bardzo nowatorskie, na przykład z możliwością oglądania meczu pod różnymi kątami, dzięki czemu widz ma wrażenie, że siedzi w innej części stadionu. Innym doskonałym przykładem oznakowania opartego na zaangażowaniu jest wykorzystanie interaktywnych kiosków fotograficznych, w których widzowie mogą robić

wirtualne selfie ze swoimi ulubionymi graczami. Ten rodzaj kreatywności podnosi poziom wrażeń widza, zapewniając, że rozrywka nie kończy się, gdy opuści on swoje miejsce.

Lider wskazówek Udział w wydarzeniach sportowych to znacznie więcej niż sam mecz. Areny, na których odbywają się bowiem owe rozgrywki, budowane są w taki sposób, by zapewnić widzom jak najlepsze doświadczenia. Dlatego też wiele aren integruje rozwiązania służące do znajdowania drogi, które pomagają z łatwością poruszać się po obiekcie i jednocześnie odkrywać nowe atrakcje. Cyfrowe oznakowanie udowodniło swoją wartość jako medium, które nie tylko bawi. Można więc spodziewać

się, że w nadchodzących latach rozwiązania w zakresie znajdowania wskazówek staną się o wiele bardziej powszechne.

Więcej e-sportu Zawodowi e-sportowcy nie są jeszcze w stanie konkurować z tymi, którzy zajmują się sportem w rzeczywistości. Jednakże w niezwykle szybkim tempie generowane są przychody z tego, przez co zaczyna odgrywać coraz większą rolę. E-sporty, takie jak gry komputerowe, przyciągają inwestycje znanych osobistości i sportowców, którzy biorą udział w akcji, finansując swoje własne zespoły. Branża ta nie różni się wiele od rzeczywistości znanej ze sportów takich jak piłka nożna, czy koszykówka – przyciąga się sponsorów, rekrutuje graczy

Digital signage pozwala na wzbogacenie doświadczeń kibiców – wskazuje im drogę, a także informuje o najnowszych promocjach w barze. © Samsung Business Insights

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

.17

na rynku transferowym i sprzedaje bilety na rozgrywki. Z roku na rok wydarzenia e-sportowe odbywają się w coraz większych obiektach, a w najbliższej przyszłości będziemy prawdopodobnie świadkami budowy specjalnie zaprojektowanych obiektów e-sportowych. Jak dokładnie wszystkie te trendy będą się rozwijać w przyszłości, czas pokaże. Pewne jest jednak, że branża digital signage pozostanie integralną częścią sportów na żywo – zarówno tych wirtualnych, jak i rzeczywistych.

Ze stadionu przed TV Wraz ze wzrostem oglądalności spotkań sportowych przed telewizorem, zarządcy stadionów musieli dokonać zasadniczych zmian w celu obsadzenia miejsc na stadionie. W przeszłości wiele meczów wcale nie było transmitowanych w telewizji, bądź jakość obrazu była słaba. Ze względu na to łatwiej było przekonać ludzi, że nic nie zastąpi bycia na trybunach i kibicowania ich ulubionej drużynie na żywo. Teraz, dzięki wysokiej rozdzielczości, zwiększonej możliwości transmisji gier i rosnącej cenie biletów, frekwencja na imprezach sportowych na żywo spada. USA Today ogłosiło w grudniu 2014 r., że wiele klubów ma problemy ze sprzedażą biletów, mimo że wzrasta liczba widzów przed telewizorami czy ekranami komputerów.

Często przypisuje się to temu, że oglądanie w telewizji jest wygodniejsze niż z miejsca na stadionie.

Digital Signage zwiększa frekwencję Wiele drużyn i aren walczy ze spadkiem frekwencji, instalując cyfrowe oznakowanie wewnątrz i na zewnątrz obiektów sportowych.

Digital signage może bowiem zwiększyć frekwencję z kilku powodów. Jednym z nich jest to, że jasne ekrany Led dają doskonały widok akcji z dowolnego miejsca, nawet z miejsc oznaczonych niższą grupą cenową, jak np. za bramką, dzięki czemu widok na akcje jest co najmniej tak dobry jak w telewizji. Warto przytoczyć tutaj nowe dodatki na zabytkowym stadionie Soldier Field, w którym zamontowano ekrany o najwyższej rozdzielczości w NFL. Wyświetlane mogą być powtórki, których nie można oglądać w telewizji. Doświadczenie fanów jest również wzbogacane przez ekskluzywne treści, takie jak wywiady z graczami i statystyki, które zwykle nie pojawiają się w telewizji.

Cyfrowe oznakowanie daje fanom możliwość uczestnictwa w akcji podczas pobytu na stadionie. Ekrany mogą również umożliwiać fanom interakcję z treściami, takimi jak transmisje społecznościowe i ankiety, za pośrednictwem tabletów i smartfonów, co sprawia, że widzowie czują się, jakby byli częścią tego doświadczenia.

Możliwości dla sponsorów Digital signage znacznie zwiększa również szanse na sponsoring. W tym przypadku ciekawy jest przypadek EnergySolutions Arena,

E-sporty stają się coraz ważniejszą częścią branży sportowej. © Digital News Asia

Widok ekranów Led na stadionach to już codzienność. © Chicago Sun-Times

gdzie gra Utah Jazz. Ilość ekranów na arenie jest imponująca, co robi szczególne wrażenie gdy całe oznakowanie koncentruje się na jednym sponsorze. Nad wyświetlaczami zawieszanymi centralnie pod boiskiem znajduje się duży pierścień z reklamami sponsora, a także konsola na każdym poziomie i wyświetlacze LED przy każdym wejściu. Wszystkie elementy można kontrolować jednocześnie, aby zapewnić sponsorom naprawdę skuteczny sposób na przekazanie ich wiadomości. Daje to obiektom znaczną przewagę konkurencyjną, ponieważ mogą oferować sponsorom możliwość stworzenia wrażeń, których potencjalni klienci nie zapomną. Oprócz dominacji sponsorów, niespotykana dotąd liczba ekranów wideo pozwala także EnergySolutions Arena oferować znacznie więcej możliwości innym

klientom. Prowadzi to do wzrostu przychodów, co pomaga w opłaceniu inwestycji w digital signage. Wyświetlacze są teraz tańsze i bardziej energooszczędne, a także mają wyższą częstotliwość odtwarzania i odświeżania. Dzięki niższym kosztom początkowym i wysokiej wypłacie znaki cyfrowe mogą pomóc odwrócić trend frekwencji i przywrócić ludzi na trybunach wydarzeń sportowych.

v

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Wyświetlacz podłogowy LG OLED Uwaga! Zbita szyba

Odtwarzacze multimedialne BrightSign zostały wybrane do montażu wyświetlacza podłogowego LG OLED, który naśladuje pękanie szkła po tym, kiedy się na nim stanie. Z pewnością dodaje to atrakcyjności 125 piętru Burj Khalifa w Dubaju.

W

ycieczka na szczyt wieżowca Burj Khalifa w Dubaju to nie rozrywka dla osób o słabych nerwach.

Budynek ma 160 pięter i ponad 828 metrów wysokości, przez co oferuje zapierające dech w piersiach widoki z najwyższego na świecie pokładu widokowego na świeżym powietrzu i szybki rejs najszybszą windą na świecie na sam szczyt. Poszukiwacze wrażeń mogą również doświadczyć skoków ze spadochronem dzięki immersyjnej symulacji rzeczywistości wirtualnej.

Spektakularny efekt Właśnie w tym kontekście właściciele wieży, Emaar Properties, postanowili stworzyć sensacyjną nową atrakcję na 125. piętrze budynku znanego jako At the Top, który odwiedza około 10 000 gości dziennie. Wraz z partnerem ds. mediów cyfrowych, LG, Emaar opracował koncepcję interaktywnej, realistycznej symulacji szklanej podłogi, która wydaje się pękać po wejściu na nią. „Chcieliśmy czegoś naprawdę spektakularnego i zabawnego” - powiedział Abdul Bakhrani, dyrektor generalny dubajskiego studia mediów cyfrowych i integratora systemów DigiComm, który stworzył treści, media i efekty specjalne dla tej atrakcji, a także dla innych instalacji w budynku, w tym wrażenia VR. Strona techniczna Podłoga składa się z osiemnastu 55-calowych ekranów LG OLED 8K wykonanych z wyjątkowo wytrzymałego szkła hartowanego, zasilanych przez dwa odtwarzacze I/O BrightSign XT1144.

Ekrany wyświetlają bardzo realistyczną animację wizualną miasta, znajdującego się poniżej 456 m, która zmienia się w zależności od pory dnia i sezonu, zaplanowaną i kontrolowaną przez BrightSign. W instalacji zastosowano 15

czujników Nexmosphere XDW-M44. Po jednej stronie znajduje się siedem czujników Nexmosphere podłączonych do kontrolera Xperience RS232 XM-350, a po drugiej podłączonych jest osiem czujników. Te kontrolery Xperience łączą się następnie z odtwarzaczami multimedialnymi BrightSign XT1144. Kiedy gość uruchamia czujnik, na podłodze skywalk zaczyna tworzyć się wirtualna szczelina, która stopniowo powiększa się. Grafika CGI o wysokiej rozdzielczości w połączeniu z zsynchronizowanym dźwiękiem powoduje ekscytujące wrażenie pękania szkła pod stopami gościa, 125 pięter nad ziemią.

Według Bakhrani, użycie ekranów OLED w ten sposób było czymś nowym, a wdrożenie czujników ruchu z tyloma tysiącami ludzi było również wyzwaniem. „Potrzeba było sporo testów metodą prób i błędów, aby poprawnie skonfigurować animację. Sami nie wiedzieliśmy, jak to będzie działać przy tak dużej liczbie odwiedzających. Testowaliśmy rozwiązania, zbierając informacje zwrotne i stale ulepszając je. Doprowadzenie atrakcji do perfekcji zajęło około dwóch tygodni.

Realistyczne wrażenie Eksperci BrightSign zostali wybrani ze względu na wcześniejsze instalacje, umiejętności techniczne i wymagania finansowe. „Nie przewiduje się na razie, że treść medialna ulegnie zmianie, ponieważ ekspozycja ta jest bardzo popularna, a większość odwiedzających to turyści, którzy przyjeżdżają tylko raz odwiedzić Burj Khalifa.

To bardzo realistyczne doświadczenie, przez co niektórzy myślą, że szkło pęka naprawdę i czują się przestraszeni. Szklana podłoga naprawdę nadała zwiedzaniu nowy wymiar”, powiedział Bakhrani. „Istnieje wiele atrakcji high-tech, które razem sprawiają, że wizyta w Burj Khalifa jest naprawdę niezapomniana. To światowej klasy miejsce, dlatego ważne jest, aby wszystko, co

zostało zrobione, zwiększyło radość z bycia tam i na pewno zostało osiągnięte dzięki nowej, „szklanej” podłodze”. Instalacja projektu trwała około dwóch miesięcy, a prace miały miejsce między 1 rano a świtem, kiedy budynek jest zamknięty dla zwiedzających. Ekrany są regularnie czyszczone przez cały dzień. LG, BrightSign i DigiComm współpracowały wcześniej przy wielu projektach, w tym niezapomnianych wrażeń z rekinów w Dubai Aquarium & Underwater Zoo, które łączą technologię cyfrową z żywymi rybami.

v

Burj Khalifa ma na swoim koncie aż siedem rekordów świata. Nowa instalacja z pewnością przyciągnie gości do tego wyjątkowego miejsca. © Burj Khalifa

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

1/2 REKLAMA - Stainel PLIK: STEINEL FOLDER: REKLAMA PLIK USZKODZONY

.19

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Od strony technicznej Sześć podstaw działania

Digital signage stał się powszechnym i niezbędnym kanałem marketingowo-reklamowym w większości branż, zwłaszcza w punktach sprzedaży detalicznej i restauracji szybkiej obsługi (QSR). Warto zdawać sobie sprawę z kluczowych czynników, które mają największy wpływ na sukces naszego oznakowania.

D

otychczasowe trendy w technologii digital signage stały się standardami dla sprzedawców oraz właścicieli firm chcących nawiązać kontakt z klientami i zbudować własną markę. Trendy, które przewidywane były w ciągu ostatnich kilku lat, stały się normą i funkcjonują na rynku wyjątkowo dobrze. Dzięki sprzedawcom i QSR, takim jak Edgars, McDonald’s, Famous Brands i Clicks, sektor oznakowania cyfrowego odniósł wielki sukces, niemniej jednak konieczne jest, aby podstawowe elementy składowe takiego rozwiązania opierały się na wysokiej jakości systemach oraz wynikały z dobrze zorganizowanego planu działań.

Zacznij od podstaw Najlepszą radą dla klientów jest gruntowne zapoznanie się z podstawami, takimi jak zastosowanie wysokiej jakości ekranów komercyjnych i wdrożenie technologii System-on-Chip, która zastępuje zapotrzebowanie outsourcing mediów zewnętrznych. Po pierwsze, wysokiej jakości ekrany komercyjne są tańsze w długookresowym użytkowaniu, ponieważ są mniej

Umieszczanie danych dotyczących pogody na digital signage może zachęcić klienta do zatrzymania się i zapoznania z treścią umieszczoną na ekranie. ©AllianceGulf

podatne na awarie, zużywają mniej energii i są wystarczająco wytrzymałe, aby poradzić sobie z redukcją obciążenia i regularnymi odcięciami zasilania. Ekrany te również automatycznie włączają się ponownie po awarii zasilania, dzięki czemu treści marketingowe i reklamowe mogą pozostać niezmienione. Po drugie, technologia cyfrowego oznakowania System-on-Chip (SOC) eliminuje konieczność korzystania z wielu urządzeń, dzięki czemu działanie jest znacznie usprawnione, a jednocześnie zapewnia wysoki ogólny poziom oznakowania cyfrowego.

Technologia ta umożliwia połączenie tradycyjnego digital signage z dodatkowymi funkcjami, takimi jak między innymi planowanie i dzielenie treści na okresy.

Tablice menu zależne od pogody Umieszczanie treści pogodowych na cyfrowych tablicach menu staje się normą dla wiodących marek QSR. Takie ekrany, których treści zależne są od warunków atmosferycznych uaktualniają wyświetlane pozycje menu na podstawie pogody panującej na zewnątrz, w czasie rzeczywistym. Jeśli więc jest chłod-

niejszy dzień, promowane i wyświetlane będą cieplejsze potrawy zamiast mrożonych napojów i sałatek. Ponadto warto zastanowić się nad menu kreowanym na podstawie pory dnia, np. posiłki na śniadanie i lunch, co daje klientom większy wybór, a także bardziej praktyczne i odpowiednie opcje. Co więcej, jest to też wygodne wyjście dla restauratorów, gdyż ceny na tablicach menu mogą być powiązane bezpośrednio z systemem punktu sprzedaży i aktualizowane w czasie rzeczywistym.

Szkolenie personelu na ekranach cyfrowych Warto jest organizować szkolenia dla pracowników w zakresie najnowszych technologii. Treningów nie trzeba już przeprowadzać na żywo ani zapraszać wykładowców z dużym wyprzedzeniem. Dzięki najnowszym technologiom pracownicy mogą przesyłać strumieniowo lub pobierać najnowsze, ważne z ich punktu widzenia szkolenia, które później można odtworzyć w dogodnym dla nich czasie. Korzystanie z cyfrowej sieci audiowizualnej w sklepie sprawia, że szkolenia stają się dużo prostsze.

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

.21

Szkolenia wyświetlane na digital signage będą bardziej angażujące i interaktywne. ©Exterity

Odśwież sieć Technologia stale się rozwija, dlatego zalecane jest odświeżanie systemu i aplikacji, ale i sprzętów związanych z siecią digital signage co trzy lata, aby zachować zgodność urządzeń z najnowszym oprogramowaniem. Przestarzały sprzęt bowiem często niweczy czas i wysiłek włożony w tworzenie treści promujących produkty i usługi. Rozumiemy, iż odświeżanie sieci może być kosztownym przedsięwzięciem, mimo to z pewnością okaże się inwestycją, która zwróci się w krótkim czasie. Fakt posiadania nowoczesnej technologii, objętej gwarancją, zapewni spokój ducha, ale przede wszystkim prace wszystkich systemów bez przestojów.

Co przyniesie przyszłość?

Nad odpowiedzią na to pytanie możemy jedynie spekulować, choć z pewnością użytkownicy digital signage powinni przewidywać, jakie trendy mogą przynieść nadchodzące lata.

Ponieważ coraz więcej firm stosuje cyfrowe rozwiązania, branża digital signage z pewnością podąży za nowymi trendami. Wśród nich na pewno istotne miejsce zajmuje zwiększona personalizacja. Reaktywne i zautomatyzowane treści mogą być aktywowane przez czujniki i zależne od przepływów danych pochodzących od znajdujących się w pobliżu osób.

Aktualizacje w czasie rzeczywistym będą dostosowane do panujących w danym momencie warunków i konkretnego klienta. Ponadto, dane demograficzne zostaną wykorzystane do dostosowania wrażeń użytkownika. Dzięki otwartym źródłom lub urządzeniom prywatnym dane osobowe, takie jak wiek, preferencje, stanowisko i dochód, mogą być wykorzystywane do kreowania doświadczeń użytkowników w zależności od ich indywidualnych preferencji smakowych. Rozpoznawanie to kolejny istotny trend. Czujniki, kamery i identyfikacja głosu mogą być używane w celu udzielenia wskazówek użytkownikowi. Ponieważ czujniki będą mogły łączyć się z strumieniami danych, sztuczna inteligencja może dostosować prezentowane treści i wybrać odpowiedni moment do ich ekspozycji. Przeglądając dział warzyw w supermarkecie, ekrany mogą np. pokazywać przepisy, które pasują do danych warzyw, na które patrzy klient. Ponadto, sztuczna

inteligencja ma potencjał do zrewolucjonizowania działania digital signage. Inteligentne oznakowanie cyfrowe może nawet całkowicie zastąpić interakcje między ludźmi, np. pomiędzy klientem, a sprzedawcą. Ma to już miejsce w branży restauracyjnej, ale wkrótce również inne obszary branży usługowej prawdopodobnie pójdą w jej ślady. Biura, banki, szpitale i wiele innych miejsc najprawdopodobniej skorzystałyby na wzroście inteligentnego digital signage. Amazon Go wprowadził już możliwość zakupów bez udziału personelu, kolejek i kas.

Dzięki zaawansowanej technologii i inteligentnej aplikacji klient widzi najlepszy dla siebie produkt, a także podobne, które mogą mu się spodobać. Pakując przedmioty i opuszczając sklep, automatycznie płaci się za nie za pośrednictwem aplikacji.

W miarę, gdy stajemy się coraz bardziej zaznajomieni z rozwiązaniami AI skierowanym do nas jako odbiorców, wdrożenie takich spersonalizowanych narzędzi prawdopodobnie jest tylko kwestią czasu. Rozpoznawanie twarzy i uruchamianie treści w zależności od naszych preferencji może okazać się naszą nową codziennością.

v

W sklepach Amazon Go nie ma personelu – wszystko zarządzane jest za pośrednictwem cyfrowych technologii. ©Amazon

22.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Interaktywne kioski Palcem po mapie

W jaki sposób interaktywne kioski, cyfrowe oznakowanie umożliwiają przemieszczanie się po przestrzeni publicznej? Odpowiedzi na to pytanie postanowili udzielić włodarze amerykańskiego miasta Pittsburgh.

W

itamy w nowym, udoskonalonym świecie transportu publicznego, w którym interaktywne kioski i cyfrowe oznakowanie ułatwiają życie użytkownikom autobusów i szybkich kolei.

Pasażerowie w centrum Pittsburgha mogą uzyskać dostęp do informacji o przyjeździe swojego środka transportu w czasie rzeczywistym i zaplanować podróż w ramach systemu tranzytowego. Oprócz autobusu czy pociągu mogą też zdecydować, że cześć trasy pokonają pieszo bądź na rowerze czy samochodem.

Ponadto moduł planowania podróży umożliwia im interakcję z bazą danych map, by jeszcze prościej mogli wyszukiwać określone miejsca do odwiedzenia. Użytkownicy mogą planować swoje trasy bezpośrednio na ekranach dotykowych i przesyłać je e-mailem.

Zaspokajanie potrzeb rowerzysty Informacje publikowane są w czasie rzeczywistym, co z pewnością pomaga pasażerom.

Interaktywne kioski zostały wprowadzone

na trasie czterech linii w centrum miasta oraz w centrum obsługi klienta. W ten sposób pasażerowie mogą uzyskać informacje szybciej, niż dzwoniąc na infolinię lub szukając papierowego harmonogramu. Co ważne, ekrany dotykowe są również dostępne dla niepełnosprawnych, dzięki przyciskowi na dole, który funkcjonuje jak myszka, którą można przesuwać po ekranie.

Uproszczenie zarządzania transportem Oprócz pomocy pasażerom kioski ułatwiają organom informowanie ich o zmianach w rozkładzie, ewentualnych problemach i spóźnieniach. Kioski stanowią również źródło dochodu w formie płatnych reklam. 32-calowy ekran podzielony jest na dwie części po 18 cali – jego górna część może zostać wykorzystana w celach marketingowych. Można na nim wyświetlać spoty od 10 do 60 sekund. Dostęp do danego ekranu można uzyskać za pośrednictwem systemu elektronicznego, dzięki temu

News Technologie cyfrowe

Holograficzni aktorzy Użytkownicy digital signage często eksperymentują z hologramami jako sposobem na przyciągnięcie gości. Jednak samo użycie hologramu często nie wystarcza, by zwabić klientów – chyba, że w hologramie ktoś rozpozna znaną postać. Właśnie taka była taktyka DBS Bank, zastosowana w najnowszej kampanii reklamowej w Hongkongu. Bank współpracował z reklamodawcą zewnętrznym JCDecaux. W kampanii wykorzystano trady-

cyjne ekrany digital signage i holograficzne, wirtualne postacie aktorki Jessiki Hsuan oraz aktora Louisa Koo w celu promowania nowej aplikacji iWealth. Holograficzni aktorzy machali do pieszych i dzielili się informacjami.

To nie pierwszy raz, kiedy JCDecaux wdrożyło wyświetlacze holograficzne. Firma wykorzystała je m.in. do promowania rosyjskich reality show i filmów o atakach rekinów. © DBS Bank

v

System elektroniczny zainstalowany został w mieście Pittsburg, na północnym zachodzie USA. © KioskMarketPlace

nie trzeba jeździć do każdego kiosku osobiście, w razie ewentualnych problemów. Możliwe jest też śledzenie liczby dotknięć ekranu.

Kioski i cyfrowe oznakowanie mają charakter wyłącznie informacyjny; użytkownicy nie mogą kupować produktów wyświetlanych ekranach ani uzyskiwać dostępu do Internetu.

Ich cena to około 50 000 dolarów za sztukę, w tym programowanie i pięcioletnia gwarancję. CHK, zarządca systemu, pobiera około 7500 dolarów rocznie za zarządzanie danymi dla wszystkich kiosków i znaków cyfrowych.

Co ważne, do tej pory nie zaobserwowano żadnych aktów wandalizmu.

v

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

.23

Hotel w kształcie gitary 2,3 miliona diod Led

Pierwszy na świecie hotel w kształcie gitary, w którym zastosowano diody elektroluminescencyjne (Led), został otwarty. Budynek mieści się w Hard Rock Hotel & Casino na Florydzie i jest zasilany przez serwer RealMotion 4 Karat Gold Series.

F

asada hotelu o wysokości 122 metrów i wysokości 1,5 miliarda dolarów jest obecnie jedną z najbardziej unikalnych rzeźb cyfrowych na świecie. Jest w stanie zaprezentować wiele efektów wizualnych i prezentacji, które powstają przy wykorzystaniu 2,3 miliona świateł Led, mapowania wideo i laserów. Projekt był zarządzany, kierowany i zrealizowany przez bostońskiego producenta Design Communications. Frontowa fasada hotelu wraz z diodami Led i układami zasilania dostarczonymi przez SACO, posłuży jako ekran i scena do codziennych muzycznych prezentacji. Przedstawienia są świadectwem tego, że muzyka odgrywa kluczową rolę w definiowaniu hoteli, restauracji i obiektów rozrywkowych

na całym świecie. Podczas uroczystości otwarcia budynku zaprezentowano pełne możliwości rozwiązania.

Strona techniczna Generatywna i reaktywna dźwiękowo zawartość została stworzona przez studio projektowe i technologiczne z siedzibą w Montrealu, Float4. Serwer 4 Karat odgrywa ogromną rolę w technicznym zarządzaniu samym programem. Ponadto wykorzystano ISAAC (Integrated Scheduler and Automation Controller) firmy Smart Monkeys do opracowania systemu do pobierania treści na serwer w celu zarządzania i synchronizacji milionów elementów programu.

Fasada ma pięć podstawowych elementów,

© Hard Rock Hotel & Casino

z których każdy może być wykorzystany do uzyskania określonych efektów. Przód i tył to główne sekcje, na których można dynamicznie mapować dynamiczne treści. Teraz fani muzyki, jak i komunikacji wizualnej mają powód, by udać się na wycieczkę na Florydę.

v

News DSE 2020

Nowe produkty, które zaskoczą gości Digital Signage Expo (DSE) to największe na świecie międzynarodowe targi i konferencja edukacyjna poświęcona wyświetlaczom cyfrowym, technologii interaktywnej i sieciom komunikacji cyfrowej. Spośród ponad 200 dostawców, którzy będą brać udział w targach, wielu z nich planuje prezentację nowych produktów. Wśród nowości znajdzie się 75-calowy kiosk Swedx Lamina firmy Abcom Swedx, który ma rozdzielczość 4K i jest zaprojektowany do obrazów, filmów i animacji UltraHD. Z kolei nowy wyświetlacz Digital Signage firmy BenQ z serii SL to pierwszy na świecie wyświetlacz cyfrowy z certyfikatem Pantone 4K UHD. Zaprojektowany z myślą o elastyczności i długotrwałym użytkowaniu ekran PID oferuje całodobową pracę w trybie poziomym lub

pionowym. Seria SL jest smukła, lekka i łatwa w użyciu. Nowe wyświetlacze zewnętrzne DynaScan mają stopień ochrony IP i zostały zbudowane tak, aby wytrzymać warunki pogodowe. Dostępne w różnych rozmiarach, a także w konfiguracjach jednostronnych lub dwustronnych, mogą być zintegrowane z zadaszeniami autobusowymi i meblami ulicznymi. Wyświetlane obrazy z bezpośrednim działaniem promieni słonecznych, wandaloodporność IK10 i znakomita kolorystyka zapewniają niezrównane bezpieczeństwo, wydajność i widoczność. DSE 2020 zaplanowano na 31 marca - 3 kwietnia 2020 r., w Las Vegas Convention Center. ©DSE 2020

v

24.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Digital signage w zakładach bukmacherskich Autorski system Systemy digital signage pozwalają na zebranie wszystkich ważnych informacji w jednym miejscu, angażując widzów i zapewniając lepsze wrażenia wizualne.

N

a taką instalację zdecydowała się Fortuna, która zleciła firmie Accuratus wdrożenie autorskiego systemu digital signage – SpreAD w Punktach Przyjmownia Zakładów. Instalowane monitory reklamowe pozwolą na korzystanie z nowoczesnych możliwości promocji i budowania pozytywnej atmosfery w miejscu sprzedaży.

Instalacja systemu SpreAD pozwala na zdalne zarządzanie treścią reklamową, która jest wyświetlana na monitorach dzięki zastosowaniu niewielkich, jednopłytkowych playerów linuxowych (Odroid). Pełny roll-out wdrożenia pilotażowego – 400 lokalizacji - zakończy się do połowy lutego 2020.

Nieskończone możliwości Fortuna Online Zakłady Bukmacherskie organizuje zakłady bukmacherskie na wyniki wydarzeń sportowych, społecznych i politycznych poprzez stronę internetową www.efortuna.pl, aplikację mobilną oraz sieć prawie 600 Punktów Przyjmowania Zakładów. W związku z tym instalacje digital signage z pewnością ułatwią działalność takich punktów, a co ważniejsze uatrakcyjnią klientom dokonywanie zakładów.

Accuratus z kolei to dostawca nowoczesnych rozwiązań informatycznych, które otwierają nieograniczone możliwości przekazu informacji, reklamy, promocji, rozrywki. Jest doskonałą formą komunikacji między nadawcą, a odbiorcą/

News

klientem. To komplet narzędzi niezbędnych do budowy nowoczesnych kanałów komunikacji multimedialnej, prezentujących treść audio i wideo poprzez sieć nośników multimedialnych tj. ekranów LED/LCD, ścian wideo, kiosków interaktywnych.

v

Zakrzywiony wyświetlacz LED

Connected Showroom

Zakup samochodu na cyfrowym poziomie Alfa Romeo zaangażowała firmę Creative Realities (CRI) w konceptualizację i wprowadzenie w życie zintegrowanego, cyfrowego rozwiązania dla dealerów. Ściana wideo w wysokiej rozdzielczości w przedstawicielstwach Alfa Romeo prezentuje treści marki i informacje o produktach w pętli wideo obsługiwanej przez platformę CRI CMS. Funkcja wsparcia sprzedaży umożliwia personelowi kopiowanie treści z tabletu na ścianę wideo w celu uzyskania efektownych prezentacji klientów.

Funkcje obejmują prezentacje multimedialne, konfiguratory pojazdów i spersonalizowaną analizę potrzeb klientów. Na ścianie zastosowano dziewięć 46-calowych ekranów 4K z cienką ramką firmy NEC, zamontowanych na architektonicznym elemencie frezarskim

SpreAD to innowacyjny system Digital Signage, zaprojektowany przez inżynierów firmy Accuratus. ©Accuratus

© JCM Global Digital Signage Solutions

z wykończeniami, panelami o wysokim połysku i szczotkowanym laminatem ze stali nierdzewnej.

v

©Alfa Romeo, MAIN-PIC-461

24 metry na suficie W amerykańskim Detroit powstała ciekawa instalacja umieszczona na hotelu MotorCity Casino. Zamontowano tam zakrzywiony wyświetlacz LED o wymiarach 24 m x 2,44 m od JCM Global Digital Signage Solutions (DSS), który rozciąga się na długość sufitu promenady w kasynie. Instalacja, która miała premierę w listopadzie 2019 r., posiada wklęsły wyświetlacz sufitowy LED, który wprowadza atmosferę wnętrza hotelu MotorCity Casino na nowy poziom, zapewniając najwyższą jakość obsługi. Wyświetlacze oferują łatwe w konfiguracji i montażu panele. Ze względu na ich elastyczną konfigurację wyświetlacze LED DSS z bezpośrednim widokiem inspirują kreatywność, która umożliwia sprzedawcom kasyn łączenie się z gośćmi na nowe sposoby. Ponieważ panele mogą być zarówno wklęsłe, jak i wypukłe, ich użycie jest ograniczone właściwie jedynie wyobraźnią.

v

JE ST DN O ZG Y O M OD EŚ R Z I

Narzędzia do marketingu dla e-commerce Szukasz sposobów na poprawę wyników sprzedaży?

Wypróbuj rozwiązania GetResponse dla e-commerce i obserwuj, jak wskaźniki konwersji szybują w górę.

Rekomendacje produktowe

PayPal

Porzucony koszyk

API

Marketing automation

Raportowanie

Segmentacja

Integracja systemów e-commerce i CRM

Chcesz wiedzieć więcej? Skontaktuj się z nami: www.getresponse.pl

sprzedaz@getresponse.pl

tel.: +48 (22) 307 43 83

26.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Digital signage na świecie

za ciasno

5 kreatywnych przykładów

Digital signage daje organizacjom nowe i kreatywne sposoby komunikowania się ze swoimi klientami, a marketingowcy szybko zdają sobie sprawę z mocy używania tego rozwiązania do tworzenia interaktywnych i ekscytujących doświadczeń dla swoich odbiorców.

N

ośnik, jakim jest digital signage, okazał się tak popularny, że niedawne badanie przeprowadzone przez Arbitron pokazało, że prawie połowa (47 procent) osób, które widziały cyfrowe wideo w ciągu ostatniego miesiąca, pamięta obejrzaną reklamę. Nic dziwnego, że niektóre zespoły marketingowe dokładają wszelkich starań, aby zbudować najbardziej kreatywne i imponujące wyświetlacze digital signage i ściany wideo, które wywrą wrażenie na ich widowni. Poniżej zamieszczamy listę kilku najlepszych realizacji digital signage, jakie widzieliśmy.

v

The Center Bar, SLS Las Vegas Center Bar znajduje się w SLS Resort w Las Vegas. Po remoncie w 2018 roku SLS uruchomił serię nowych wyświetlaczy, w tym 4-stronny, 3-wymiarowy wyświetlacz zwisający z sufitu ponad barem głównym w restauracji. Wyświetlacz został wykonany przy użyciu 2,1 miliona kolorowych diod LED, tworząc trójwymiarowy efekt. Stworzona przez firmę Daktronics zajmującą się projektowaniem wyświetlaczy, obciążona diodami LED konstrukcja mierzy 975 cm długości i 548 cm szerokości i rozciąga się na głębokość 1,22 m. Jest to idealny przykład kreatywności w zakresie digital signage.

British Airways - #lookup British Airways stworzyło klasyczny cyfrowy billboard. Ta genialna reklama zwróciła uwagę na całym świecie ze względu na swoją kreatywność, przekazując informacje o locie w czasie rzeczywistym. Linie lotnicze British Airways umieściły na ekranie wizerunek dziecka, który patrzy w niebo, gdy przelatuje nad nim samolot. Co więcej, na wyświetlaczu umieszczany jest numer lotu i miejsce docelowe. To doskonały przykład połączenia rozrywki z najnowszą technologią.

Adidas – The Highest Goal The Highest Goal to interaktywna projekcja wyświetlona 200 m nad ziemią w Tokio w Japonii. Na potrzeby kampanii stworzono aplikację, za pomocą której widzowie mogli rzucić piłkę w kierunku piłkarza na ekranie.

Reklama ta wzbudziała duże zainteresowanie i była opisywana w mediach na całym świecie.

© British Airways

© Adidas

© SLS Las Vegas

Przystanek autobusowy Pepsi Max W 2014 r. zespół marketingowy Pepsi pojawił się na pierwszych stronach gazet dzięki swojemu wyjątkowego przystankowi autobusowemu stworzonemu przy pomocy rzeczywistości rozszerzonej na New Oxford Street w Londynie. Zespół Pepsi Max użył renderowania 3D i mapowania głębi. Podczas gdy czekający pasażerowie siedzieli i patrzyli na coś, co według nich było prze-

Akwarium w Dubaju Akwarium w Dubaju to rekordzista świata pod względem ściany wideo o najwyższej rozdzielczości a także największy ekran OLED. Zakrzywiona ściana wideo znajdująca się nad akwarium ma powierzchnię 700 metrów kwadratowych i 1,7 miliarda pikseli na wyświetlaczach 820 OLED, ściana o szerokości 50 metrów ma wysokość 2 kondygnacji i jest w pełni

PRENUMERATA

Zamawiam prenumeratę roczną: (178,20 zł , w tym 5% VAT)

Zamawiam pojedynczy egzemplarz: wybrane wydanie (16,20 zł, w tym 8% VAT)

Ilość kompletów: ...……………………………

Od numeru …………………………………… do numeru ……………………………………

Wydanie: ……………………………………

Dane zamawiającego: Instytucja / firma / imię i nazwisko: .....................................................................................................................................................................................

NIP: ...........................................................................................................................................................................................................................................

Adres: .......................................................................................................................................................................................................................................

Imię i nazwisko zamawiającego: ..........................................................................................................................................................................................

Telefon: ........................................................... E-mail: ................................................................. Faks: .............................................................................

Adres wysyłki prenumeraty*: Nazwa: .....................................................................................................................................................................................................................................

Adres: ....................................................................................................................................................................................................................................... *) Prosimy wypełnić w przypadku, gdy adres do wysyłki jest inny, niż podany powyżej.

Czytelnie wypełniony formularz prosimy przesłać za pośrednictwem poczty, faxu lub e-maila na adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań Tel.: 0 61 855 19 90 Fax: +48 (0) 61 8551990 ext. 126 E-mail: prenumerata@printernet.pl

Należność prosimy wpłacić na konto: 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 (Bank PKO S.A.) SWIFT: PKOPPLPW Prosimy o podanie pełnej nazwy firmy i numeru faktury/dokumentu proforma podczas wykonywania przelewu bankowego.

E-mail: prenumerata@printernet.pl

Wyrażam zgodę na otrzymanie faktury elektronicznej w formacie PDF na adres e-mail podany w powyższym formularzu.

Wyrażam zgodę na otrzymanie drogą mailową materiałów marketingowych i reklamowych od firmy European Media Group Sp. z o.o.

Przetwarzanie danych osobowych : Administratorem danych jest Wydawnictwo European Media Group Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu przy ul. Fredry 1/18. Państwa dane będą przetwarzane w celu realizacji niniejszego zamówienia. Zgodnie z art. 4 ust. 7 rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/979 z dnia 27 kwietnia 2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (Dz. Urz. UE. L. 2016.119.1) Wydawnictwo zapewnia wgląd i możliwość zmiany danych osobowych.

Podpis zamawiającego: ….……………………Data: ………………………

28.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Postęp technologiczny Głos w digital signage

Obecnie coraz popularniejsze stają się rozwiązania digital signage, które aktywowane są za pomocą głosu. Jedną z przeszkód jest jednak dobór odpowiednich urządzeń audio, dlatego też wykorzystanie ich w przestrzeniach publicznych i sklepach będzie wymagało odpowiednich rozwiązań mikrofonowych.

W

edług Voicebot.ai ponad 25 procent dorosłych w USA ma obecnie dostęp do tzw. inteligentnego głośnika. Wkrótce rozmowa z piekarnikiem lub lodówką będzie równie normalna, jak rozmowa z psem. W związku z postępem technologii możemy spodziewać się, że takie „konwersacje” prowadzone będą również poza domem, np. z cyfrowym oznakowaniem.

Dlatego największe firmy na rynku poszukują sposobów na włączenie interaktywności głosowej do swojego cyfrowego oznakowania. Ta zmiana paradygmatu stwarza szereg nowych możliwości dla specjalistów AV w dostarczaniu atrakcyjnych rozwiązań dla swoich klientów.

brać pod uwagę to, iż ten typ digital signage ma być stosowany w przestrzeni publicznej, a nie prywatnej – dlatego też wdrażane technologie muszą być odpowiednio dostosowane do tego celu. Istotną rolę odgrywa technologia wykorzystywanego mikrofonu, która zależy w dużym stopniu od kontekstu, w którym używane jest oznakowanie. Mikrofon i algorytm rozpoznawania mowy działają razem zależnie od siebie – strojenie mikrofonu w celu wyeliminowania niepożądanych szumów i mowy w tle zmniejsza nakład pracy procesora obsługującego algorytm. Zmniejsza to opóźnienia i zapewnia bardziej dokładną i responsywną interakcję z klientem.

Technologia ma kluczowe znaczenie Testy rozwiązań od Amazon Alexa, Google Assistant i innych zostały dobrze przyjęte na rynku. Technologie te stanowią doskonałą platformę dla całej branży – i rozwiązują wiele problemów związanych z rozpoznawaniem mowy i przetwarzaniem języka. Należy jednak

Dźwięki z różnych stron Mikrofon w inteligentnym głośniku domowym reaguje na dźwięki pochodzące z dowolnego kierunku w ograniczonym obszarze. W domu powierzchnia ta obejmuje zwykle tylko kilka osób, jednak w zatłoczonym sklepie w tej przestrzeni może znaleźć się nawet dwa-

News Podświetlenie

Wow Billboard!

Wow Media, operator digital signage, uruchomił instalację reklamową na wyświetlaczach cyfrowych o powierzchni 111 m² na autostradzie 405 w Południowej Kalifornii. Za pomocą podświetlenia ramek, reklamy wydają się znacznie większe niż zwykle. Światła mogą mieć różne kolory, dzięki czemu zostaną dopasowane do każdej z reklam indywidualnie, na przykład czerwony dla reklamy Star Wars.

Jest to ciekawy sposób na przykucie uwagi przejeżdżających w samochodach potencjalnych klientów. Dlatego też efekt świetlny wykorzystało też BBC promując serial Dracula i w ten sposób tworząc przeszywające wrażenie korespondujące z fabułą. © Wow Media

v

©SignageLive

dzieścia lub trzydzieści osób. Co grosza, zdarzyć się może tak, iż kilka osób będzie mówiło jednocześnie, dlatego też niezbędne jest zainstalowanie mikrofonu kierunkowego, który zostanie dostrojony tak, aby reagować tylko na osobę stojącą bezpośrednio przed ekranem. Wraz z rozwojem rynku inteligentnych głośników ewoluować będą zachowania konsumentów - przenosząc interakcję głosową człowiek-urządzenie z domu do przestrzeni publicznej, torując drogę do aktywowanego głosem cyfrowego oznakowania.

v

.29

DS Heineken zintegrowane z Poly VC Niestandardowa sieć digital signage

Heineken to znany producent piwa i cydru, pod takimi markami jak Strongbow, Bulmers, Heineken, Foster’s, Kronenbourg 1664 i Desperados. Przy tak dużej liczbie pracowników, marek i fabryk firma musi utrzymywać wysoki standard komunikacji ze wszystkimi pracownikami na całej swojej powierzchni.

Z

tego powodu Heineken poprosił dostawcę usług komunikacji wizualnej Poly Talk & Vision o instalację niestandardowej sieci digital signage na wielu ekranach wielkoformatowych, które miały zostać zainstalowane w ośmiu lokalizacjach Heineken. Jako partner Scala Platinum, firma Pixel Inspiration zleciła Talk&Vision dostarczenie cyfrowej sieci medialnej we współpracy z inżynierami specjalizującymi się w technologii wideokonferencji.

Kto za tym stoi Sieć pozwala na wyświetlanie najnowszych wiadomości dotyczących Heinekena, a także wysokiej jakości treści wideo, które będą wyświetlane pracownikom w całym kraju. Można to osiągnąć przy pomocy kilku przycisków.

W każdej z lokalizacji Heineken wykorzystuje się program do zarządzania treścią Scala

Dużą zaletą jest możliwość nadawania treści na żywo oraz zapewnianie prostej i skutecznej komunikacji pomiędzy pracownikami. ©Heineken

w połączeniu z menedżerem multimediów Polycom i odtwarzaczem multimedialnym Scala. Ponadto, Pixel Inspiration zbudował spersonalizowany interfejs użytkownika do zarządzania treścią, który łączy się z oprogramowaniem do zarządzania treściami cyfrowymi Scala. Interfejs ten zapewnia integrację z wewnętrzną usługą Active Directory.

W rezultacie ten nieskomplikowany technicznie i w pełni spersonalizowany interfejs zarządzania zapewnia pracownikom Heineken pełną kontrolę wewnętrzną nad treścią, pozostawiając techniczne aspekty zarządzania siecią wewnętrznym pracownikom IT, wspieranym przez Pixel.

Planowanie i integracja System zarządzania treścią pozwala nie tylko zaplanować każdy element treści, który jest dostarczany na ekrany, ale także integruje się z systemem zarządzania multimediami i wideokonferencjami firmy. Ta konfiguracja umożliwia zapełnianie ekranów materiałami wideo na żywo i nagranymi pochodzącymi np. bezpośrednio z firmowego systemu wideokonferencji. W szczególności konstrukcja systemu zapewnia możliwość planowania, a następnie transmisji wydarzeń na żywo w sieci digital signage z wykorzystaniem obsługi strumienia H.264 firmy Scala na żywo oraz wykorzystania wyzwalaczy treści i planowania. Sieć digital signage wykorzystuje również wiele kanałów internetowych do generowania automatycznie aktualizowanych treści na niektóre niestandardowe szablony, w tym wiadomości lokalne, informacje o pogodzie i ruchu drogowym, a także kanały społecznościowe różnych marek Heineken.

v

Opcja Expres w 24h!

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

30.LFP

VISUAL COMMUNICATION 08-09|2019 05|2019

Od maszyn xxx Vxxx po akcesoria Sukces ma wiele twarzy AUTOR LECH KACZOŃ autor jest Prezesem Izby Reklamy Zewnętrznej w Polsce

Istniejąca od 2004 roku firma Softplast oferuje pakiet produktów wykorzystywanych do produkcji xxxx szeroko pojętej reklamy zewnętrznej i wewnętrznej, plandek, namiotów oraz markiz, zasłon i rolet.

W ofercie firmy znaleźć możemy zgrzewarki na gorące powietrze, zgrzewarki impulsowe, zgrzewarki wysokiej częstotliwości (HF), stoły do cięcia, trymery, automaty szyjące, zakuwarki elektryczne i pneumatyczne, laminatory, kalandry oraz akcesoria takie jak: oczka metalowe i plastikowe, taśmy PVC, linki, keder i inne komponenty z tworzyw sztucznych. Co jednak wpływa na popularność produktów oraz jak pogodzić sprzedaż na czasem bardzo różne segmenty rynku? Odpowiedzi na te pytania udzieli właścicielka Lidia Pawlaczyk van Straaten.

VISUAL COMMUNICATION: Mają Państwo bardzo szerokie portfolio. Czy zechcą nam Państwo przybliżyć to, czym SoftPlast zajmuje się na co dzień?

Lidia Pawlaczyk van Straaten: Tak, to prawda. Nasze portfolio jako firmy handlowej rozwijało się przez lata. Zaczynaliśmy od sprzedaży akcesoriów i urządzeń do produkcji plandek. Z czasem firma obrała kolejny kierunek, jakim jest szeroko pojęta reklama, przede wszystkim wielkoformatowa. Skupiliśmy się głównie na akcesoriach i urządzeniach do wykańczania reklam, tj. automaty do szycia, kalandry, zakuwarki i zgrzewarki. Do naszego portfolio dołączyły maszyny do produkcji osłon okiennych, tj. rolet i markiz. Są to innowacyjne, często specjalistyczne urządzenia, wykonane z komponentów o wysokiej trwałości, które znacznie przyspieszają tempo produkcji bez utraty jakości. Nasze stoły do cięcia i zgrzewarki impulsowe znajdują się w dużych firmach produkcyjnych.

VC: Jakie produkty cechują się największym powodzeniem wśród klientów?

LP: W ofercie mamy kilka wiodących produktów skierowanych do różnych branż. Bez wątpienia są to taśmy PVC do wgrzewania w boki plandek, a zaraz po nich zakuwarki wraz z oczkami, które cieszą się dużym powodzeniem zwłaszcza w okresie wyborów. Dużą popularnością cieszą się automaty serii Cronos do wszywania kedra na tkaniny, z uwagi na ich

Pracownicy firmy dzięki swojej wiedzy i doświadczeniu pomagają w doborze urządzeń i akcesoriów, przedstawiają parametry techniczne i załatwiają wszelkie formalności, m.in. podczas targów branżowych. © SoftPlast

szybkość i dokładność szycia. Natomiast nasze kalandry staja się coraz bardziej popularne dzięki doskonałemu i trwałemu odwzorowaniu kolorów na tkaninach.

VC: Działają Państwo w różnych segmentach – czy mocno różnią się one od siebie?

LP: Nasze główne kierunki to reklama, plandeki oraz osłony okienne – wydawać się może, że są to odrębne kategorie, które mają ze sobą mało wspólnego. Jeśli jednak spojrzymy na urządzenia, których używają wspomniane sektory widzimy wyraźne zazębienia. Zakuwarki używane są w każdej z tych branż. Plande-

kowcy i banerowcy zakuwają oczka, a producenci zasłon używają przelotek. Automaty do szycia oraz zgrzewarki świetnie sprawdzają się nie tylko w reklamie, ale również w osłonach okiennych i plandekach. Dzięki rozwijającej się branży reklamowej kalandry sprawdzają się również przy produkcji odzieży sportowej.

VC: Oferują Państwo maszyny różnorodnych producentów. Jakich? Które cieszą się największą popularnością?

LP: Naszymi dostawcami są europejskie firmy, dzięki czemu dostarczane urządzenia spełniają wszystkie normy europejskie. Poza

VISUAL VISUAL COMMUNICATION COMMUNICATION 08-09|2019 05|2019

.31

tym staramy się zawsze wybierać dostawców rekomendowanych przez międzynarodowych producentów w branżach, które zaopatrujemy.

Zaopatrują nas firmy: hiszpańskie JoPeVi (producent zakuwarek do oczek oraz nitów) i MATIC (producent maszyn do produkcji rolet, markiz oraz reklamy wielkoformatowej), angielski Bowmer Bond (taśmy PVC), niemiecki Orafol (taśmy odblaskowe) oraz szwedzki Forsstrom (zgrzewarki HF). Od niedawna jesteśmy też przedstawicielem włoskiej firmy Flexa, producenta urządzeń, tj. trymery XY, kalandry i laminatory.

VC: Czy w Państwa portfolio pojawiły się niedawno jakieś nowości? Jeśli tak, proszę o nich opowiedzieć.

LP: Każdy z naszych dostawców wypuścił nowości, które już mają swoich potencjalnych nabywców. Firma Matic stworzyła kompaktowy automat Cronos Go, Flexa stworzyła linię produktów XPRO, które stanowią budżetową wersję oferowanych wcześniej produktów oraz FlexaDOME, która zrewolucjonizuje systemy domingowe.

VC: Co według Państwa jest najważniejsze podczas współpracy z klientami?

LP: Tylko lojalność klientów może zapewnić długotrwały sukces. Aby ją zdobyć trzeba zaoferować dobry produkt w przystępnej cenie oraz szybkość realizacji. W przypadku urządzeń, ważne jest zapewnienie klientowi pomocy w obsłudze. Podczas instalacji prowadzimy szkolenia, a sprawnie działający serwis stanowi podstawę dalszych relacji z klientem. Poza tym zawsze stawiamy na klienta. Staramy się nie tylko zaopatrywać, ale również doradzać, pokazywać alternatywne rozwiązania i wyszukiwać na rynku właściwych dla naszych klientów rozwiązań. Z uwagi na to, że polski rynek ciągle się rozwija, my też chcemy dorównać mu kroku. Jesteśmy gotowi na nowe wyzwania i chcemy się doskonalić.

Chęć rozwoju i nauki sprawia, że udaje nam się budować mocną pozycję. Obecnie SoftPlast to zgrana grupa 14 osób, która dzięki współpracy i dobrej organizacji sprosta każdym wyzwaniom, jakie stawiają nam klienci.

VC: Z jakich osiągnięć są Państwo najbardziej dumni?

LP: Dziś na pierwszym miejscu jest nasza nowa siedziba, która jest osiągnięciem nas wszystkich. Dzięki spójnym działaniom udało nam się stworzyć nie tylko miejsce do pracy, ale również zgrany, sprawnie działający zespół, który z roku na rok powiększa się o nowe osoby. Jesteśmy rozpoznawani na rynku maszyn, na którym budujemy coraz mocniejszą pozycję. Ubiegły rok podsumowaliśmy rekordową sprzedażą, sprzedaliśmy najwięcej automatów szyjących w Polsce.

Siedziba firmy SoftPlast znajduje się w Koninie. © SoftPlast

VC: Jak oceniają Państwo rynek reklamy zewnętrznej w Polsce?

LP: Rynek reklamy jest najbardziej różnorodnym i podatnym na zmiany sektorem.

Wystarczy spojrzeć jak tendencje ekologiczne zmieniają zapotrzebowanie w tej branży, banery PVC są wypierane przez ekomateriały, a reklamy na billboardach znikają z terenów miast. W tej branży nie ma miejsca na stagnację i przestarzałe technologie. Kreatywność i pomysłowość zleceniodawców nie ma granic, a urządzenia muszą sprostać wymaganiom, jakie stawia im rynek.

VC: Jak według Państwa będzie rozwijał się rynek reklamy zewnętrznej? Jakie rozwiązania staną się popularne w najbliższych latach?

LP: Temat rozwoju rynku reklamy jest bardzo szeroki i można o jego perspektywach rozmawiać godzinami. Pomijając wspomniane tendencje eko, widoczne są zwroty w kierunku reklamy LED oraz druku 3D. Staramy się być zawsze na bieżąco, dlatego pilnie się tym kierunkom przyglądamy.

VC: Czy w Polsce klienci chętnie decydują się na nowości i inwestują w nowe maszyny?

LP: Polscy klienci wymagają sporej dozy argumentów, aby zmienić dawne przyzwyczajenia i utarte schematy. Aby przekonać pierwszych klientów do przejścia z manualnego trybu szycia na automatyczny potrzebowaliśmy roku.

Na polskim rynku, jeśli ktoś posiada maszynę marki X i jego wydajność wzrasta, konkurencja chce mieć coś podobnego. Przykładem takiej tendencji może być sprzedaż naszych automatów szyjących. Teraz Cronos jest już znanym i cenionym urządzeniem.

VC: Jakie są Państwa plany na przyszłość?

LP: Przede wszystkim chcielibyśmy zwiększać sprzedaż i podtrzymać współpracę

Właścicielka firmy SoftPlast, Lidia Pawlaczyk van Straaten, podkreśla, że każdy klient traktowany jest indywidualnie. © SoftPlast

z aktualnymi klientami i dostawcami oraz pozyskiwać nowych. Docelowo chcielibyśmy powiększyć naszą ofertę maszyn. Poza tym już niedługo przenosimy firmę w nowe miejsce, gdzie planujemy stworzyć showroom, w którym będziemy mogli robić prezentacje oferowanych urządzeń oraz przeprowadzać szkolenia.

VC: Dziękujemy za rozmowę.

v

32.LFP

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Przyszłość oklejania ścian Druk tapet

Dla projektantów wnętrz i witryn sklepowych drukowana tapeta stała się opłacalnym i wszechstronnym elementem, który daje im wręcz nieskończone możliwości projektowania.

W

ybierając medium, ważne jest, aby planować z wyprzedzeniem.

Niezależnie od tego, czy co jest przedmiotem projektu – ściany w hotelach, sklepach i innych wnętrzach, promocja w punkcie sprzedaży – tapety są odpowiednie do każdego celu. Tapety High-Tack oferują wysokowydajne kompozycje klejowe, idealne do półtrwałych lub trwałych aplikacji. W przypadku kampanii krótko- i średnioterminowych, np. w punkcie sprzedaży znajdują się produkty, które można usunąć szybko i bez pozostałości.

Na żądanie Niezależnie od tego, czy są to wzory geometryczne, komunikaty reklamowe czy fotografie, na tapecie można wydrukować każdy wzór.

Stanowi to ogromny potencjał dla projektantów wnętrz. W zależności od wariantu produkty zyskać mogą zyskać struktury, takie jak len.

Jeśli chodzi o kompatybilne technologie drukowania, Neschen oferuje tapetę spełniającą niemal wszystkie wymagania – od atramentów utwardzanych promieniami UV, przez lateks, po atramenty rozpuszczalnikowe. Wiele produktów Neschen idealnie nadaje się do często uczęszczanych miejsc, ponieważ można je myć, są odporne na ścieranie i trwałe. To sprawia, że są doskonałym wyborem dla restauracji, gabinetów lekarskich, hoteli, teatrów lub biur.

Tapety przekształcają wnętrza Luksusowy hotel w Porto, w Portugalii, daje swoim gościom wgląd w bogatą historię: Hotel Pestana Porto - A Brasileira został zbudowany w słynnej kawiarni A Brasileira, w której po raz pierwszy podano kawę na początku XX wieku. Hotel ma wyjątkową przeszłość i nadal zachowuje oryginalne elementy architektoniczne swojej 115-letniej historii. Wystrój pokoi jest hołdem dla produktów importowanych

podczas ekspansji portugalskiego żeglugi morskiej w XV i XVI wieku. Projekt wnętrz tego pięciogwiazdkowego hotelu został zrealizowany za pomocą tapety do druku firmy Neschen - optymalnego medium dla tego typu aplikacji.

Projekty pokazują, w jaki sposób tapety mogą całkowicie, a jednocześnie opłacalnie, zmienić wygląd pokoi hotelowych, restauracji i powierzchni handlowych. Ponieważ projektanci wnętrz mają prawie nieograniczoną swobodę przy wyborze swoich projektów, okładziny ścienne do druku są coraz bardziej cenione jako wyrafinowany element wystroju wnętrz.

Art Deco z nowoczesnym akcentem W 200-letnim zabytkowym budynku w Gödöllö, małym miasteczku pod Budapesztem, kino zyskało zupełnie nowy wygląd dzięki tapetom do druku. Plan projektanta polegał na połączeniu stylu Art Deco z nowoczesnym akcentem, pokazującym historyczne obrazy z Hollywood i historię Gödöllo. W tym celu firma poligraficzna Life Print Kft. Neschen zastosowała tapetę gładką L-UV w połączeniu z drukiem lateksowym.

Przyjazność dla środowiska – coraz ważniejszy czynnik Podobnie jak w wielu innych sektorach, na rynku wyposażenia wnętrz coraz ważniejsze stają się zrównoważone produkty. W przypadku tapet do druku oznacza to nacisk na rozwiązania niezawierające PCW. Neschen Coating opracował w tym celu gamę tapet Green Wall.

Dzięki wyrobom z tej serii nie zawierającym PCW, Neschen dostosowuje ofertę do rosnącego popytu na trwałe tapety do indywidualnego projektowania ścian.

Seria tapet od Neschen pozwala puścić wodze fantazji. ©Neschen

W hotelu Pestana Porto zamontowana została lniana tapeta Neschen. ©Neschen

v

W Gödöllö zastosowano tapetę Neschen UVprint 170. ©Neschen

Be unstoppable More applications. Same-day delivery. Keep costs low.

HP Latex printing reinvents how versatility and cost-efficiency combine to deliver higher profits than eco-solvent. Enjoy all the advantages of proven HP Latex technology such as more application versatility from a single printer and high-quality, high-speed prints that come out completely dry allowing same-day delivery. Buy-in easily at an affordable price and keep your running costs low.

For unstoppable growth, see the new HP Latex 300 Printer series—there’s no limit to what you can do!

HP Latex 315 printer

HP Latex 335 printer

HP Latex 365 printer

© Copyright 2016 HP Development Company, L.P.

Find out more: hp.com/go/latex

34.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

PSI, PromoTex Expo i viscom Kreatywny początek roku w Düsseldorfie

Podczas gdy wiele osób cieszyło się wolnym z okazji Święta Trzech Króli 6 stycznia 2020 r., inni byli już w drodze do Düsseldorfu, aby wziąć udział w PSI, PromoTex Expo oraz viscom. Pomimo tego, że liczba odwiedzających była nieco niższa, co prawdopodobnie wynika z rozpoczęcia targów tuż po przerwie świąteczno-noworocznej, na targach można było zaobserwować wiele trendów i ciekawych rozwiązań.

W

tym roku na jubileuszowe PSI przybyło 16 367 odwiedzających z 81 krajów, nieco mniej niż przed rokiem. Organizatorzy wydarzenia po raz kolejny udowodnili ważną rolę najważniejszych na świecie targów w branży artykułów reklamowych. „PSI jest swego rodzaju tyglem dla całej branży. Porusza ludzi, rynki i miliardy dolarów w wymiarze globalnym. To wpływa na znaczenie targów.” – podsumował Michael Freter, dyrektor zarządzający PSI, na zakończenie targów w Düsseldorfie, podczas których 720 wystawców zaprezentowało najnowsze innowacje i trendy.

Obroty przemysłu rosną w Niemczech Branża się rozwija. W ubiegłym roku budżetowym Stowarzyszenie Przemysłu Produktów Promocyjnych (GWW) odnotowało kolejny wzrost sprzedaży o 3,65 mld euro (w poprzednim roku: 3,58 mld euro). Produkty promocyjne podkreślają ich pozycję jako najszerszego medium reklamowego, ponieważ docierają do 89 procent populacji w wieku 14 lat i więcej – więcej niż jakikolwiek inny nośnik.

W tym asortymencie artykuły promocyjne są niekwestionowanym liderem – przemysł produktów promocyjnych w Europie generuje rocznie 14,9 miliarda euro. Badanie Techconsult „Analiza struktury przemysłu 2017–1919”, które powstało we współpracy z PSI i było wspierane przez 13 partnerów i stowarzyszeń, pokazało, że małe firmy zatrudniające mniej niż dziesięciu pracowników osiągają ponad jedną trzecią całkowitego obrotu w Europie.

Wraz z dużymi firmami zatrudniającymi ponad 250 pracowników stanowią one główne źródło

przychodów dla branży. Jako mega trend – lub jak powiedział wystawca „jako przyszłość branży” - temat zrównoważonego rozwoju znajduje się obecnie na szczycie listy priorytetów. Dowodzi to, że PSI, które od pięciu lat promuje temat zrównoważonego rozwoju, cieszy się obecnie dużym zainteresowaniem. „Chęć branży reklamowej do głębszego zagłębiania się w kieszenie na zrównoważone artykuły promocyjne znacznie wzrosła” – powiedziała Petra Lassahn, dyrektor PSI. Viscom 2020 w hali 13 Cyfrowy druk wielkoformatowy, żywe kolory, olśniewające efekty filmowe do aranżacji wnętrz, innowacje w wykończeniu tkanin – to główne hasła Międzynarodowych Targów Technik Komunikacji Wizualnej, Reklamy i Designu w Düsseldorfie. Nowa koncepcja z naciskiem na doświadczenie oraz innowacyjne planowanie zostały dobrze przyjęte przez wystawców i gości. Wysoka jakość dyskusji i ilość zawartych umów nie pomogła jednak ukryć faktu, że poziom był niższy niż w poprzednim roku. Łącznie pojawiło się 7 160 zwiedzających – tyle samo, co w 2017 roku. Chociaż targi PSI, PromoTex Expo i viscom w świecie reklamy i sprzedaży mają niezwykły wpływ na targi, wielu wystawców mówiło, iż życzyłoby sobie wyższej frekwencji. „Pojawiamy się tam od 20 lat. Pierwszy dzień był jednak nieco słabszy pod względem frekwencji odwiedzających”, mówi Lars Bendixen, kierownik ds. technologii reklamowej producenta maszyn do cięcia Zünd.

Ciekawie będzie obserwować, jak będą się rozwijać targi w nadchodzącym roku i czy uda się przyciągnąć większą liczbę odwiedzających i wystawców PSI do viscom. Może mieć to rów-

nież związek z dostępem do hali nr 13, do której można dotrzeć tylko autobusem wahadłowym, bądź wejściem północnym i północno-wschodnim. W przyszłym roku nie będzie można Święta Trzech Króli obwinić o niską frekwencję, gdyż tarfi odbędą się one w Düsseldorfie w dniach 12-14 stycznia 2021 r.

v

Foto: © Targi viscom w Düsseldorfie to międzynarodowe targi komunikacji wizualnej, które odbywają się co roku. © Liczba odwiedzających była w tym roku niższa niż w roku ubiegłym.

brak fotek

FACHOWA WIEDZA. NAJWYŻSZA JAKOŚĆ.

Seria SureColor SC-S™ W firmie Epson uważamy, że jakość Twoich wydruków zależy od naszych starań włożonych w pracę nad drukarkami. Korzystając z naszego wieloletniego doświadczenia w drukowaniu w wysokiej jakości, stworzyliśmy serię drukarek wielkoformatowych SC‑S. Opracowaliśmy je od podstaw, projektując i produkując wszystkie części.

Wydajne i dokładne drukowanie w najwyższej jakości.

Więcej informacji można znaleźć na stronie

www.epson.pl/signbyepson

36.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

Od prototypowania po produkcję cyfrową Najważniejsze trendy technologiczne w druku 3D

Firma zajmująca się danymi i analizami GlobalData opracowała raport „Druk 3D w przemyśle naftowym i gazowym - badania tematyczne”, który pokazuje, że technologia ta zyska większe uznanie na rynku i znajdzie nowe możliwości zastosowań dzięki lepszej współpracy między dostawcami i użytkownikami przy opracowywaniu nowych materiałów.

Druk 3D posiada ogromny potencjał – na zdjęciu ojciec druku 3D Chuck Hull. ©Industry Week

D

ostrzegalne jest dążenie do zmiany terminologii związanej z drukowaniem 3D, która pozwoliłaby wyjść poza prototypowanie i planować większe nakłady produkcyjne. Ukierunkowanie na zapobieganie zmianom klimatu i globalnemu ociepleniu powoduje, że większy nacisk kładziony jest również na zrównoważony rozwój.

Oznacza to utrzymywanie materiałów w obiegu przez najdłuższy okres czasu. Wykorzystując możliwość zmiany w projekcie i usuwając niepotrzebne części – można zmniejszyć ilość użytego tworzywa o nawet 93 procent.

Materiały i korzyści Wejście kilku firm chemicznych, takich jak BASF, na rynek druku 3D pomaga zwiększyć wykorzystanie nowych innowacyjnych materiałów i związków. Obecnie stosowane materiały obejmują kompozyty polimerowe na bazie włókna szklanego, a także proszki z tworzyw sztucznych, włókna z tworzywa sztucznego, fotopolimery, hydrożel, metale, ceramikę i biomateriały. W ramach pojawiających się nowości, na początku 2019 r. firma T&R Biofab

zarejestrowała patent na technologię bioprintingu 3D do tworzenia sztucznej skóry. Druk 3D może potencjalnie usunąć wiele ograniczeń tradycyjnego procesu produkcyjnego, bowiem uwolnieni od tradycyjnych ograniczeń produkcyjnych projektanci będą mogli tworzyć skomplikowane i wymyślne konstrukcje. Koncern GE skorzystał z tej swobody, aby przeprojektować dyszę silnika odrzutowego LEAP z 18 oddzielnych komponentów w jedną część. Zmniejszyło to wagę produktu, a jednocześnie zwiększyło jego wydajność.

Z korzyścią dla nauki Proces drukowania 3D otwiera nowe możliwości w innych obszarach naukowych. Niedawno w USA przy pomocy druku 3D powstał model worka powietrznego naśladującego płuca, w którym funkcjonowały drogi oddechowe zdolne do dostarczania tlenu do otaczających naczyń krwionośnych. Podejście zastosowane w tym projekcie może być impulsem do otwarcia nowego środka do bioprintingu ludzkich narządów.

Partnerstwa na rzecz 3D Potrzeba lepszego zrozumienia automatyki przemysłowej i materiałów prowadzi do większej liczby partnerstw pomiędzy firmami.

Na przykład HP chętnie korzysta z wiedzy specjalistycznej firmy Siemens w zakresie automatyki przemysłowej i specjalizacji BASF w zakresie materiałów do drukowania 3D. Ściśle współpracuje również z GKN na tej samej płaszczyźnie. Co ważne, coraz większa liczba firm chemicznych, zaczynają wytwarzać różne nowe proszki, w tym polimery. Przyczyni się to również do wzrostu zastosowań produkcyjnych.

Obecnie możliwy jest druk sukien ślubnych z wykorzystaniem druku 3D i nylonu.

Zaprezentowane zostały one w Szanghaju. ©Rex

Automatyzacja i oprogramowanie Gdy firmy zaczynają integrować druk 3D z innymi możliwościami produkcyjnymi, konieczne jest zwiększenie jego wydajności, co oznacza wyższą automatyzację zadań. Dlatego też to oprogramowanie będzie miało kluczowe znaczenie dla osiągnięcia zadowalających rezultatów, a włączenie symulacji do przepływu pracy może pomóc w zmniejszeniu kosztów związanych z materiałami eksploatacyjnymi a także skróceniu czasu pracy maszyny. Symulacja procesu drukowania 3D może ułatwić operatorom produkcji wykrycie potencjalnych błędów jeszcze przed rozpoczęciem druku. Dostrzegalna jest też potrzeba większej interoperacyjności i rozwiązań neutralnych technologicznie.

Toczy się nieustający spór na temat tego, że koniecznym warunkiem rozwoju druku 3D jest nieblokowanie jej przez zastrzeganie nowo opracowanych rozwiązań, które ograniczają elastyczność i wybór dla innych.

v

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

.37

Zyski z Rolandem Wow factor

Firma Roland DG, producent wielkoformatowych drukarek atramentowych i frezarek, wprowadza na rynek grawerki laserowe z serii LV: LV-290 i 18” LV-180. W ofercie znaleźć można również maszyna UV-LED IU-1000F.

N

owa, kompaktowa przyjazna dla użytkownika seria LV opiera się technologii bezdotykowego lasera do grawerowania skomplikowanych kształtów tekstu przy dużej prędkości takich materiałach jak tworzywa sztuczne, drewno, skóra, papier czy korek. Użytkownicy mogą zwiększyć swój potencjał, wykorzystując urządzenia serii LV oraz maszyny drukujące od Roland, tym nową wersję VersaUV LEF2-300. Połączenie możliwości LV serią LEF/LEF2 umożliwia tworzenie wydruków wysokiej wartości, takich jak upominki niestandardowe, spersonalizowane nagrody lub wyświetlacze akrylowe atrakcyjną grafiką. LV-180 oferuje kompaktową, intuicyjną obsługę jest idealny dla nowych firm sprzedawców detalicznych, którzy chcą wnieść wartość dodaną do istniejących linii produktów, m.in. poprzez sprzedaż internetową. LV-290 zapewnia ulepszone możliwości grawerowania, cięcia produkcji.

Do oferty wprowadzona została też maszyna płaskim łożem UV-LED IU-1000F. IU-

-1000F wyróżnia się szybkością jakością druku, eliminując jednocześnie potrzebę montażu suszenia. Jest to rozwiązanie zwiększające wydajność. Wyposażona 12 wysokowydajnych głowic drukujących 3-rzędowym układzie, IU-1000F może drukować rozdzielczości do 635 x 1800 dpi. IU-1000F wykorzystuje technologię płaskiego druku UV-LED do drukowania bezpośrednio szerokiej gamie materiałów przedmiotów, tym sztywnych płytach wymiarach do 2510 mm x 1310 mm, wysokości 110 mm wadze 45 kg/m2. Specjalnie opracowane, wysokowydajne atramenty UV utwardzają się natychmiast, umożliwiając maszynie drukowanie podłożach takich jak akryl, PETG, płyta PCV, płyta piankowa, PC, drewno, tektura falista polipropylenu, aluminiowa płyta kompozytowa, nawet metalu Wydajność żądanie Roland opracował również ploter UV VersaUV LEC2-300 30” (762 mm). Maszyna VersaUV LEC2-300 zapewnia wyjątkową jakość druku

Użytkownicy mogą jeszcze bardziej zwiększyć swój potencjał zarobkowy, łącząc nowy VersaUV LEF2-300 z grawerem laserowym z serii Roland LV, w celu tworzenia przedmiotów o wysokiej wartości, takich jak prezenty, spersonalizowane nagrody lub wyświetlacze akrylowe z atrakcyjna grafika. ©Roland DG

jest idealnym urządzeniem do produkcji niestandardowych etykiet prototypów opakowań żądanie. LEC2-300 może być również używany do niestandardowych POS oznakowań. Jako najnowszy model tej serii jest również wyposażony wiele funkcji, tym nowo opracowaną głowicę drukującą lampy LED, oraz szereg zaktualizowanych funkcji zapewniających jeszcze wyższy poziom jakości druku kompaktowej stylowej obudowie.

v

REKLAMA

Polub nas na FB!

38.LFP

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

Rozwiązania ekologiczne Druk tekstylny na zielono

Czy robisz wystarczająco dużo, aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko? Zaraz po rolnictwie, to branża produkcji i farbowania tekstyliów w największym na świecie stopniu przyczynia się do zanieczyszczania wody. Moda i druk tekstyliów mają również wpływ na globalny poziom ubóstwa, niski poziom zdrowia publicznego czy wysokie zużycie energii.

K

omitet Audytu Środowiskowego przy jednej z izb brytyjskiego parlamentu House of Commons opublikował niedawno Fixing Fashion, czyli raport na temat zużycia odzieży i zrównoważonego rozwoju, który dobitnie pokazał, jak producenci, którzy często decydują się na tanią siłę roboczą doprowadzili do niedopuszczalnych kosztów energii, wody, ziemi i chemikaliów.

Z tego powodu udoskonalenie podejścia do biznesu w wielu obszarach może pomóc w osiągnięciu znacznej liczby celów zrównoważonego rozwoju Organizacji Narodów Zjednoczonych (SDG). Na szczęście nie wszystkie kroki muszą być trudne do realizacji.

Używaj atramentów na bazie wody Być może najbardziej oczywistą decyzją podejmowaną przez drukarnie tkanin, która może mieć bezpośredni wpływ na życie ludzkie i naturalne, jest wybór atramentu. Chociaż plastizole są pierwszym wyborem wielu drukarni modowych i tekstylnych, zawierają one również toksyczne chemikalia, które mogą powodować poważne problemy zdrowotne.

Nowoczesne, organiczne atramenty na bazie wody są bezpieczniejsze w użyciu i przyjazne dla środowiska, jednak zmiana z plastizolu na systemy wodne wymaga pewnej adaptacji. Jedno z wcześniejszych rozważań, które być może powstrzymało niektóre drukarki od odejścia od plastizolów - cena zostało prawie całkowicie usunięte, a atrament na bazie wody kosztuje teraz niewiele więcej niż odpowiedniki plastizolu. Warto budować proces produkcyjny w oparciu o przyjazne dla środowiska atramenty pigmentowe na bazie wody, takie jak atramenty DuPont Artistri i płyny do obróbki wstępnej, które otrzymały

certyfikat ekologiczności. W przypadku tych atramentów cykl produkcyjny jest krótszy ponieważ eliminuje etap obróbki następczej w porównaniu z innymi rodzajami farb, tj. reaktywnymi - i skraca czas wprowadzenia produktu na rynek.

Woda, bawełna i energia Ta kwestia ma kluczowe znaczenie dla ochrony szerszego środowiska, na szczęście dostępne są środki, które każda firma może podjąć w celu poprawy emisji. Zamontowanie filtra wody to prosty pierwszy krok. Ponadto, decyzja o przejściu na bawełnę organiczną może oznaczać znaczną poprawię zdrowia i warunków życia osób, które zajmują się produkcją, bowiem według Światowej Organizacji Zdrowia, bawełna nieekologiczna zabija rocznie około 200 000 osób w wyniku bezpośredniego użycia pestycydów. Co więcej, produkcja jednego kilograma bawełny - odpowiednika koszulki i dżinsów - może oznaczać zużycie od 10 000 do 20 000 litrów wody. Innym prostym środkiem, jaki może teraz podjąć każda firma, jest wykorzystanie zrównoważonej energii.

Przemysł tekstylny w znacznym stopniu przyczynia się do emisji dwutlenku węgla, dlatego też ultra-zrównoważona marka odzieżowa Rapanui posunęła się nawet o krok dalej.

Fabryka w Wielkiej Brytanii na Isle of Wight jest w całości zarządzana przez samodzielnie wytwarzaną energię słoneczną, podczas gdy fabryka w Indiach jest etycznie akredytowana i zasilana energią wiatrową. Firmy mogą również wprowadzać inne ważne ulepszenia środowiskowe całkowicie niezależnie. Pierwszym krokiem jest pomiar odpadów i sprawdzenie, ile z nich można poddać recyklingowi lub - najlepiej - zmniejszyć.

Należy pamiętać o tym, że marnotrawstwo to koszt dla samego przedsiębiorstwa, a także obciążenie dla środowiska. © John Taggart / The New York Times

Firmy, wykorzystujące nadruk na tekstyliach w celach reklamowych, powinny zmienić model biznesowy na bardziej ekologiczny. © ctnbee

Produkcja na dłużej W 2015 r. w sondażu Nielsena przeprowadzonym wśród 30 000 osób w 60 krajach stwierdzono, że aż 66 procent konsumentów jest skłonnych zapłacić więcej za towary, które można określić jako zrównoważone. Dlatego też tworzenie wysokiej jakości, dobrze wykonanych przedmiotów, które ludzie będą chcieli używać przez długi czas, staje się nowym modelem biznesowym.

v

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

.39

System CNC

Nieskończone możliwości Infinite Axyz, producent frezarek CNC i rozwiązań do cięcia strumieniem wody dysponujący ponad 25-letnim doświadczeniem, posiada w swojej ofercie rozwiązanie Infinite. Jest to wszechstronny i konfigurowalny system CNC, przeznaczony dla klientów poszukujących obrabiarki CNC do najbardziej wymagających zadań. Obszary obróbki dokonywane przez urządzenie mogą zostać dopasowane do każdego budżetu i formatu materiału.

Kolejnymi zaletami systemu są głowice o wszechstronnych możliwościach oraz opcje narzędzi pasujące do wszystkich materiałów i zastosowań. To w pełni konfigurowalne

rozwiązanie produkowane jest na zamówienie, zgodnie z oczekiwaniami klienta. Frezarki CNC serii Infinite są dostępne w różnorodnych rozmiarach standardowych i niestandardowych. Podstawowe zastosowania tej maszyny to produkcja liter, obróbka drewna, obróbka blatów, prezentery sprzedaży, scenografia, wystrój wnętrz, obróbka elementów z tworzyw sztucznych, obróbka metalu, produkcja opakowań z pianki. Nowy Infinite jest następcą ponad 6000 maszyn CNC z serii AXYZ pracujących na całym świecie w różnych gałęziach przemysłu. ©Axyz

v

Druk atramentowy UV

Mimaki po europejsku Mimaki Europe ogłosiła europejską premierę nowej maszyny do druku atramentowego UV z płaskim łożem JFX200-2513 EX. Wprowadzając nowy tryb drukowania i dodatkową głowicę drukującą, JFX200-2513 EX oferuje znaczny wzrost wydajności w porównaniu z poprzednimi modelami JFX. System wykorzystuje również Mimaki 2.5D Texture Maker, aby umożliwić gładki druk tłoczony za naciśnięciem jednego przycisku. Po raz pierwszy pozwala to dostawcom usług druko-

wania oferować druk cyfrowy wielkoformatowy z efektownymi efektami teksturowymi bez długiego przygotowania plików. Otwierając nowe i cenne możliwości zastosowania dla klientów, nowa technologia warstwowania Mimaki została zaprojektowana z myślą o najwyższej prostocie i łatwości użytkowania. Eliminując poprzedni czasochłonny proces tworzenia wielu plików Photoshopa ze złożonymi schodkowymi warstwami dla płynnej ekspresji, oryginalne oprogramowanie RIP „RaterLink6Plus” firmy Mimaki wykonuje ten proces w kilka sekund. Osiąga to poprzez dodanie obrazu w skali szarości oryginalnego kolorowego pliku w ODP. ©Mimaki Europe

fota, plik uszkodzony

v

REKLAMA

Roland DG Care

Pomoc ze strony giganta Producent systemów wielkoformatowych, Roland DG, oferuje bezpłatne połączenia serwisowe w regionach dotkniętych pożarami w Australii. W ramach istniejącego programu wsparcia kryzysowego Roland DG dla osób dotkniętych tą straszną tragedią, firma zapewnia, że bez ponoszenia kosztów przez klienta zajmie się uszkodzonym w wyniku pożarów lub awarii zasilania sprzętem. Zespół Roland DG Care może dostarczyć raporty o stanie urządzeń dla ubezpieczalni, a w przypadku sprzętu wymagającego naprawy serwisowej części zamienne będą dostarczane w specjalnych cenach. ©Ronald DG

v

artlab.pl

ARTLAB sp. z o.o. s.k. ul. Szyszkowa 11, 02-285 Warszawa tel.: 22 868-10-13, 22 868-10-14

40.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

Stoiska modułowe Modular Magnetic Koncepcja systemu

Na targach ważne jest nie tylko to, co znajduje się w ofercie, ale przede wszystkim oryginalność prezentacji i umiejętne wyróżnianie się na tle licznie zgromadzonych konkurentów. Aspekt wizualny stoiska targowego jest wizytówką firmy – buduje wizerunek i tworzy spójny komunikat.

M

odular Magnetic to innowacyjny, modułowy system wystawienniczy, umożliwiający budowanie stoisk targowych czy wysp promocyjnych, podobnie jak z klocków – na wiele sposobów. Ramy można ze sobą dowolnie i prosto łączyć. System jest wygodny w magazynowaniu i transporcie. Nieocenioną jego zaletą jest niezwykle intuicyjny i prosty montaż - bez konieczności używania narzędzi. W zależności od okazji promocyjnej wymienia się tylko panele graficzne, na takie z aktualnym motywem czy hasłem. Zajmuje to dosłownie kilka sekund. System pozwala na szereg modyfikacji i łatwą rozbudowę o dodatkowe panele.

Korzyści dla użytkownika Do zalet z pewnością należy fakt, że Modular Magnetic to produkt wielokrotnego użytku, możliwy do wykorzystania podczas wielu okazji promocyjnych. Zmiana wystroju sklepu, ekspozycji targowej czy witryny jest możliwa poprzez wymianę zadrukowanych paneli, na takie z aktualnym motywem. Zmianę

Elstar obecny jest na rynku od ponad 35 lat. W tym czasie firma z polskim kapitałem zostawała wielokrotnie laureatem nagrody Gazela Biznesu w latach 2013-2020 r. © Elstar

przekazu wizualnego można również uzyskać poprzez inne ułożenie elementów graficznych lub wymianę niektórych z nich.

Możliwości i inne systemy Wśród produktów Elstar, na szczególną uwagę zasługują wszelkiego rodzaju tekstylne ścianki reklamowe, podwieszane kasetony, ekspozytory, lady reklamowe czy całe wyspy promocyjne. Produkty są wykonane w systemie do napinania tkanin tekstylnych Eltex. W ofercie firmy znaleźć można profile o różnych przekrojach, które odpowiednio dobrane pozwalają na stworzenie wyjątkowych, nawet wielkogabarytowych stelaży wypełnionych zadrukowaną w dowolny sposób grafiką. Konstrukcje można dodatkowo podświetlić (lightbox) uwydatniając nasycenie barw.

Co zyskuje klient?

Ekspozycje można zmieniać samodzielnie w dowolnym momencie. Tym samym jeden produkt ma wiele możliwości zastosowania.

Ramy z wpiętą zadrukowaną tkaniną mają za zadanie pełnić różne funkcje, np. jako nośnik reklamy czy ścianki działowe. Podświetlone wewnątrz ramy z zadrukowaną tkaniną tekstylną można także zamontować na ścianie lub podwiesić do sufitu, tuż nad głowami klientów, dodając przestrzeni niepowtarzalnego charakteru.

Najnowsze trendy Zgodnie z najnowszymi trendami w kreowaniu przestrzeni handlowej (visual merchandising), musi ona zostać zaplanowana w taki sposób, by wspólnie z produktami tworzyła spójną, estetyczną całość zwracającą uwagę potencjalnych klientów. Jest to możliwe dzięki odpowiedniej ekspozycji produktów, np. na ścian-

Firma weźmie udział w targach Euroshop 2020, w dniach od 16 do 20 lutego. © Elstar

kach tekstylnych wyposażonych w dodatkowe półki, wieszaki lub z przekazem reklamowym prezentowanym na kasetonie podświetlanym typu lightbox. Wyposażając sklep w efektowne, podświetlane lub nie, ścianki, ekspozytory czy lady, zwiększa się realne szanse na promocję i sprzedaż. Nawet niewielkie, ale regularne zmiany (np. wymiana grafiki w ściance tekstylnej) ekspozycji to sprytny, a zarazem szybki i stosunkowo tani sposób na to, by zachęcić klienta do wejścia i przyjrzenia się asortymentowi z bliska. A to z kolei przekłada się na sukces sprzedażowy.

v

Elstar to firma z tradycją sięgającą 1984 roku. To polski producent systemów aluminiowych, dostawca modułowych systemów targowych, konstrukcji giętych, ścianek tekstylnych, ram tekstylnych, lightboxów, systemów ekspozycyjnych, wolnostojących, a także wiszących konstrukcji podświetlanych. W swojej pracy opiera się na zastosowaniu własnych systemów reklamowych i prezentacyjnych, zwracając szczególną uwagę na wdrażanie innowacyjnych rozwiązań.

Więcej informacji można znaleźć pod adresem: www.elstar.info.pl lub www.elstarsystem.pl

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

.41

Street art w Poznaniu Znaki Miasta

Grafika na kolumnach przy ulicy Gwarnej w Poznaniu. © Artur Kłosiński

Na poznańskich ulicach od wielu miesięcy dostrzegalne są grafiki stworzone w ramach inicjatywy „Znaki miasta”. Jest to akcja w przestrzeni publicznej, która odbyła się od kwietnia do października w ramach 6. Mediations Biennale 2018.

G

łówną ideą akcji, w której wzięło udział 10 artystów, było zamieszczenie znaków graficznych i mini murali w przestrzeniach wrażliwych. „Znaki Miasta” zaistniały między świadomą wypowiedzią street artu, a tzw. wandalizmem, czyli tworzeniem na ulicy, w bramie czy na podwórku. W ten sposób rozmywa się cienka linia pomiędzy street artem, którym w się zachwycamy i wandalizmem, który wyśmiewamy i krytykujemy lub często nie zwracamy na niego uwagi. „Znaki Miasta” są i będą uzupełniane przez wandalizm, czyli w ten sposób wchodzimy

w żywą tkankę miejską. Artyści mieli na celu dotarcie tam, gdzie muzeum nigdy nie dotrze.

Akcja została zakończona, jednakże powstałe w jej ramach prace będą zmieniały się w przyszłości, ludzi bowiem łączy naturalna potrzeba tworzenia, od malowideł na ścianach jaskini w Lascaux po Banksy’ego. Artyści biorący udział w projekcie „Znaki Miasta” wyszli z galerii sztuki na ulice i dezorientując przechodnia, inspirują go. Wraz z upływem czasu zapewne pozostawione znaki nabiorą nowych znaczeń.

Kuratorem i pomysłodawcą projektu „Znaki Miasta” był Artur Kłosiński. Do współpracy

Murale z przesłaniem

czowi opozycji i dziennikarzowi, który został zastrzelony w swoim rodzinnym mieście Kafr Nabl przez nieznanych zabójców w listopadzie 2018 r. „Murale reprezentują pragnienie życia i wydostania się z piekła oblężenia. Jest to przesłanie, aby zakończyć wojnę w Syrii i kontynuować nasze życie jako istoty ludzkie” – tak o swoich projektach mówi artysta. Ostatni mural pokazuje kobietę niosącą drzewo oliwne i opuszczającą Idlib, uciekającą przed bombardowaniem prowincji.

Save Idlib to kolejny mural narysowany przez Asz-Szamiego w Kafr Nabl. Przedstawia drzewo oliwne, przesiedloną rodzinę i naloty.

Syryjski Banksy Abu Malek asz-Szami wykorzystuje zbombardowane budynki jako płótna, aby podkreślić trudną sytuację Syryjczyków. Ten 26-letni artysta uliczny z Idlib zasłynął z muralu „Nadzieja” wykonanego w 2015 roku, który narysował na zbombardowanym domu w mieście Darayya. Asz-Szami od tego czasu wykonał już 30 wariacji swojego kultowego muralu. Najnowszą wersję „Nadziei” poświęcił Raedowi Faresowi, syryjskiemu działa-

©CNN

Wesołe kropki

Kampania na niebiesko Warszawskie Centrum Handlowe Blue City rozpoczęło na początku stycznia kampanię promującą sklepy i miejsca rozrywki. Blue City w 2019 roku opublikowało kampanię „Funtastic Blue City” – tegoroczna akcja jest jej kontynuacją. Jej design obejmuje kolorowe kropki z logo Blue City, które stają się prawdziwymi bohate-

i pozostawienia w Poznaniu „znaku” zaproszono wielu artystów zajmujących się street artem, m.in. Antona Snta i Alexa Novitskiego.

Ciąg dalszy W ramach Mediations Biennale 2020 ma z kolei odbyć się akcja REKREACJA. Inicjatywa ta ma mieć miejsce w dwóch odsłonach w Poznaniu i w Mosinie między marcem a wrześniem 2020 roku. Jest to działanie, w którym artyści podejmą próbę przekroczenia horyzontu zdarzeń i zasygnalizują możliwość przemian społecznych.

v

News

v

rami. Kropki emanują pozytywnymi emocjami, energią, ruchem i kolorem. Przypominają emotikony, ale dzięki ich charakterystycznemu wyglądowi możemy je śmiało nazywać „Funtasticonami”. Funtasticony pokazują atrakcje, które spotkają klientów tylko w Blue City. Galeria wciąż się zmienia, pozyskując nowych najemców rozrywkowych i handlowych. Kampania ruszyła 1 stycznia i obejmuje media wewnętrzne Blue City,

billboardy, citylighty na przystankach komunikacji miejskiej oraz animacje na ekranach ledowych w pociągach Kolei Mazowieckich. Za kreację i przygotowanie kampanii, a także działania media relations i komunikację w mediach społecznościowych odpowiada agencja marketingu zintegrowanego Communication Unlimited, która pracuje dla Blue City od 2011 roku. ©BlueCity

v

42.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

Kampania społeczna Billboardy zmuszają do myślenia

Grupa Guardian and Arts For Freedoms stworzyła kampanię dotyczącą aktualnych problemów, z jakimi mierzyć muszą się młodzi ludzie. Na ekranach prezentowane są dzieła lokalnych, amerykańskich artystów.

J

edna fotografii, umieszczona ruchliwej okolicy Cleveland, pokazuje dwie młode kobiety siedzące stopniach budynku, nimi widoczne są kolumny marmuro-

Kampania przypomina obywatelom o ich fundamentalnych prawach. ©For Freedoms / The Guardian

Oprócz kwestii rasowych, poruszane są też te związane ze stereotypami dotyczącymi płci. ©For Freedoms / The Guardian

we stopnie. Jedna nich zaplata włosy drugiej – plakacie zwraca się uwagę problem, który napotykają często młode artystki. Każdy element zdjęcia ma znaczenie: warkocz jest ukłonem kierunku czarnoskórych kobiet tego, jak budują one wzajemne relacje. Warto też zwrócić uwagę fakt, dziewczyny siedzą schodach Cleveland Museum of Art, jednej największych instytucji artystycznych kraju.

wonymi światłami. fotografii znajdują się słowa „Czwarta poprawka”, przypominając Amerykanom ich konstytucyjnych prawach, które gwarantują im wolność od naruszania miru domowego, np. poprzez przeszukanie bez nakazu. Trzecie zdjęcie pokazuje dwie dziewczynki parku, które oddziela linia, symbolizująca podziały rasowe.

Celem akcji jest zwrócenie uwagi na problemy społeczne. ©For Freedoms / The Guardian

Pomyśleć dwa razy Billboardy te wyświetlane były listopadzie amerykańskim mieście Cleveland kilku ekranach stworzonych przez For Freedoms, platformę wspierającą artystów, którzy promują zaangażowanie obywatelskie, we współpracy Guardian US Guardian Cities. Kampania została stworzona ramach nowej serii Guardian, City Champions, która ma celu wyróżnienie 25 inspirujących osób organizacji mieście, które zajmują się różnymi kwestiami sprawiedliwości społecznej. Celem było także postawienie znaku zapytania, tak by przechodnie krytycznie podchodzili do tego, jakie informacje podawane są do publicznej wiadomości.

zaplanowano na całą pierwszą połowę roku.

Organizatorzy akcją chcą rozpocząć szerszą debatę na temat tego, jak social media wywindowały oczekiwania względem wyglądu fizycznego, co szczególnie odbija się na najmłodszych użytkownikach Internetu. W kampanii zwrócono uwagę na to, że dzieci i młodzież, próbując doścignąć wyidealizowane wzorce z kanałów społecznościowych, popadają często w kompleksy, a nawet zaburzenia. Sesja zdjęciowa została wykonana wspólnie z Tuukką Koski z Koski Syväri Agency. Kampanię przygotowała agencja TBWAHelsinki.

©Demi

Równość drugim zdjęciu młody, czarnoskóry mężczyzna patrzy lustro pomieszczeniu niebiesko-czer-

v

News Kampania społeczna

Problem z social media Fiński magazyn młodzieżowy „Demi” zorganizował kampanię społeczną dotyczącą wpływu mediów społecznościowych na postrzeganie siebie przez młodych ludzi. W akcję zastosowano plakaty, na których umieszczono zdjęcia dzieci (chłopca i dziewczynki) stojących w lustrze, patrzących na planowane operacje plastyczne. Zdjęcia umieszczono w magazynie, jak i w przestrzeni miejskiej i w Internecie. Działania

v

PRODUKTYWNOŚĆ I NIEZAWODNOŚĆ w 66,5 m2/h

Odwiedź stoisko OKI podczas targów Festiwalu Druku i Marketingu w Warszawie i przekonaj się, że produkcyjny ploter OKI ColorPainter M-64s to idealna odpowiedź na dzisiejsze wysokie wymagania branży w obszarze realizacji wysokich nakładów druku szerokoformatowego, przy jednoczesnym zachowaniu najwyżej jakości. Za sprawą połączenia najnowszej generacji głowic drukujących DDP (dynamic dot printing) i unikalnej formuły tuszu o wysokiej pigmentacji i certyfikacji 3M MCS oraz Green Guard Gold, bez jakichkolwiek obaw szybko i niezawodnie zrealizujesz każde zlecenie, nieważne czy ma to być wydruk szerokoformatowy do przedszkola, reklama zewnętrzna czy nośnik do oklejenia aut flotowych.

OKI ColorPainter M-64s • Prędkość druku: 66,5m2/h • Nawet o 1/3 mniejsze zużycie tuszu w stosunku do konkurencji w segmencie** • Najszerszy zakres reprodukowanych barw w swoim segmencie** • Bezkonkurencyjny zakres obsługiwanych materiałów • Wysoka odporność na ścieralność i promieniowanie UV • 3 lata gwarancji na urządzenie oraz głowice bez limitu przelanej kropli • Perfekcyjne odwzorowanie szczegółów (np. bezproblemowy wydruk czytelnej i ostrej 3pt czcionki)

Stoisko C10 Hala III Expo XXI 18-19 Września Warszawa

OKI Europe (Polska) ul. Domaniewska 42 02-672 Warszawa +48 22 44 86 500

44.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

Colours Factory Fabryka niezwykłych efektów

Colours Factory skupia się na obsłudze klientów korporacyjnych oferując im kompleksowe usługi w zakresie poligrafii i reklamy. Dostarcza produkty, które pomagają osiągnąć sukces klientom oraz zadowolenie.

VISUAL COMMUNICATION: Portfolio oferowanych przez Państwa usług jest niezwykle szerokie: od produkcji przez dostawę, po montaż nowych materiałów reklamowych, takich jak zadrukowane płyty PVC, plexi, dibond, frontlight, banery, przywieszki, czy litery przestrzenne. Czy jest to możliwe dzięki dobrej organizacji firmy, wyszkolonym pracownikom, czy może nowoczesnym maszynom?

Piotr Nadulski: Wszystkie te elementy są niezwykle istotne z punktu widzenia całego procesu i tylko dzięki ich połączeniu jesteśmy w stanie dostarczać tak szeroko zakrojone i przede wszystkim kompleksowe usługi.

Nowoczesne maszyny obsługują doświadcze-

ni i wyszkoleni pracownicy, natomiast dobra, przejrzysta organizacja i właściwie zaprojektowany proces planowania sprawia, że możemy połączyć tak wiele etapów produkcji, dostawy i montażu w jeden płynny i co najważniejsze efektywny proces.

VC: W jaki sposób dobieracie Państwo materiały, podłoża do projektów, które są Państwu zlecane?

PN: Oczywiście mamy już swoje doświadczenie. Zajmujemy się tą branżą od 15 lat. Jednak najważniejsze jest tutaj rzetelne poznanie potrzeb klienta. Zbieramy informacje takie jak miejsce montażu, dokładne prze-

Dispa to materiał wykonany w 100 procentach z papieru – jest bardzo lekki, odporny i proekologiczny. ©Colours Factory

znaczenie czy planowana długość ekspozycji każdego z elementów. Istotna jest również weryfikacja, czy zaproponowane miejsce ekspozycji wybranego nośnika jest dla niego odpowiednie i czy materiał, z którego wykonany miałby być dany produkt nie będzie zagrażał otoczeniu, bo przecież bezpieczeństwo jest najważniejsze. Informacje te są kluczowe i pozwalają nam dobrać podłoże, które w pełni spełni oczekiwania klienta.

VC: Państwa nowoczesny park maszynowy umożliwia druk innowacyjnych produktów. Czy w ostatnim czasie pojawiły się nowe nabytki? Być może planujecie Państwo jakiś zakup w przyszłości?

PN: Stale inwestujemy w nowe maszyny, które pozwalają nam optymalizować procesy, poprawiać jakość, redukować koszty, a także oferować klientom nowe usługi i rozwiązania.

Jedną z najnowszych posiadanych maszyn drukujących jest Heidelberg - Speedmaster XL 106-8 P, która nie dość, że osiąga prędkość do 18 tys. arkuszy na godzinę, dzięki systemowi suszenia DryStar LED umożliwia także natychmiastowe przejście do obróbki introligatorskiej – co znacznie skraca czas całego procesu.

Wielkoformatowy ploter inkjetowy Jeti Tauro H2500 Led firmy Agfa to hybrydowe rozwiązanie, bazujące na energooszczędnej technologii UV LED, które pozwala na zadrukowywanie mediów giętkich o szer. nawet 2,5m oraz sztywnych w formacie 4x2,54m. Dzięki niemu, możemy z powodzeniem realizować dla naszych Klientów różnorodne kampanie reklamowe: zarówno zewnętrzne (outdoor), jak też związane z wyposażeniem wnętrz (indoor, systemy POS). Niedawno zainwestowaliśmy także we własne maszyny do cięcia papieru z roli na arkusze, dzięki którym, zyskaliśmy większą kontrolę nad surowcem oraz gotowość

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

do niemal natychmiastowej realizacji zleceń.

Coraz więcej w naszym parku pojawia się maszyn, które automatyzują procesy i sprawiają, że jesteśmy w stanie oferować klientom bardzo krótkie terminy i wysoką jakość swoich usług.

VC: Obecnie jednym z najważniejszych trendów jest ekologia. Czy Państwo również dostrzegają takie tendencje na rynku i uwzględniają je w swoim portfolio usług i produktów?

PN: To prawda. Coraz głośniej mówi się o wyzwaniach związanych z szeroko rozumianą ochroną środowiska. Chodzi tutaj nie tylko o minimalizację odpadów, rosnące koszty utylizacji, ale także o kurczenie się zasobów naturalnych i potencjalne trudności z pozyskaniem surowców. Nasi klienci coraz częściej wybierają podłoża i materiały, które są bezpieczne dla środowiska i które można łatwo poddać recyklingowi. W procesach remodelingowych na popularności zyskuje papier w nieskończonej liczbie jego odsłon - od znanego wszystkim kartonu w naturalnym kolorze, po przeróżne jego wariacje, jak znajdująca się w naszej ofercie Dispa. To ekologiczna, biodegradowalna płyta, która doskonale łączy funkcjonalność, nowoczesny design i ekologię.

VC: Jednym z obszarów Państwa działalności jest rebranding placówek usługowych i handlowych. Czy mogliby Państwo wyjaśnić, na czym on polega i jak jest realizowany?

PN: My zajmujemy się tylko końcową częścią całego procesu rebrandingu jaką jest remodeling, czyli przebudowa obiektów.

Chodzi tutaj o zmianę aranżacji wnętrza placówek, wprowadzenie do nich zaprojektowanej, nowej koncepcji wizualnej. Proces ten często jest poprzedzony gruntownym remontem lub przynajmniej odświeżeniem obiektu, po którym wchodzą nasze ekipy montażowe i aplikują poszczególne elementy nowej architektury w przestrzeni handlowej czy usługowej. Dzięki rozbudowanemu parkowi maszyn i skupieniu wielu technologii w jednym miejscu, możemy sami wydrukować wszystkie montowane przez nas materiały reklamowe, a potem je zamontować w odpowiednim miejscu. Zajmujemy się: montowaniem płyt dekoracyjnych, tablic, napisów, banerów, pylonów, tapetowaniem (również tapetami 3D), wyklejaniem billboar-

dów, witryn, słupów adresowych, a także lodówek czy innych sprzętów w danym obiekcie.

Posiadamy ekipy montażowe w całej Europie.

VC: Dispa w ostatnim czasie to jeden z najbardziej efektywnych nośników reklamy wewnętrznej. W czym tkwi sukces tego rozwiązania? Gdzie i w jaki sposób można je zastosować?

PN: Dispa to w 100 procentach papierowa płyta. Jest świetnym rozwiązaniem do wszelkich wewnętrznych ekspozycji, szczególnie tych krótkoterminowych (do 6 m-cy). Płyta składa się wyłącznie z papieru posiadającego certyfikat FSC i podlega całkowitemu recyklingowi. W czasach rosnącej świadomości ekologicznej jest ona coraz częściej wykorzystywana do aranżacji przestrzeni handlowych czy usługowych. Mimo tego, iż jest w pełni papierowa jest sztywna i stabilna, przez co idealnie sprawdza się podczas akcji promocyjnych czy reklamowych organizowanych wewnątrz obiektów. Dodatkowo jest bardzo lekka i pozwala na obróbkę do każdego formatu i kształtu. Najczęściej wykorzystywana jest do tworzenia czasowych, tematycznych elementów architektury, przygotowywanych z okazji świąt czy innych ważnych wydarzeń, np. Walentynki, Halloween, Boże Narodzenie, Wielkanoc, a także sukcesów sportowych czy premiery nowego filmu. Dispa to materiał, który zapewnia wszystko, czego można oczekiwać od płyty, a przy okazji jest w pełni biodegradowalny, co pozwala realizować wszystkie podstawowe funkcje handlowe i nie musieć martwić się o utylizację pozostałości po danej akcji.

VC: Jakie trendy będą według Państwa najbardziej popularne w nowym roku?

PN: Jeśli chodzi o trendy to musimy powiedzieć o dwóch obszarach. W przypadku druku reklamowego już od jakiegoś czasu obserwujemy coraz większe zainteresowanie drukiem cyfrowym umożliwiającym produkcję zamówień niskonakładowych oraz personalizowanych przy jednoczesnym zachowaniu jakości druku offsetowego.

Jeśli chodzi o druk wielkoformatowy, czyli rynek komunikacji wizualnej tutaj czekają nas duże zmiany w doborze surowców. Bycie eko to już nie tylko moda, ale konieczność, z

.45

którą muszą się zmierzyć wszystkie sektory.

Konsekwencją tego będą projekty minimalizujące zużycie plastiku i zastąpienie go innymi, ekologicznymi podłożami. Przestrzenie handlowe czy usługowe z jednej strony stanowią oczywiście o wizualnej atrakcyjności punktu, z drugiej jednak powinny być w miarę bezobsługowe, proste w montażu i demontażu, szybkie w pozyskaniu, a także łatwe w utylizacji.

VC: Jakie są plany biznesowe Colours Factory na najbliższy rok?

PN: Świat dziś dynamicznie się zmienia i konieczna jest coraz większa elastyczność i zdolność do odnajdywania się w ustawicznie nowej rzeczywistości. Również w branży poligraficznej. Staramy się, by stale móc oferować klientom liczne wariacje jednego produktu, wdrażać kolejne innowacje i nowe rozwiązania.

Przed nami rok pełen wyzwań. Rosnące koszty pracy i produkcji w ogóle, przy równoczesnym spadku cen, a tym samym marż, skłaniają nas do dalszej optymalizacji kosztów, jeszcze szerszej automatyzacji procesów i szukania inwestycji w obszarze wzrostu efektywności prowadzonych działań. Ważnym aspektem będzie tutaj także skracanie czasu realizacji zleceń przy jednoczesnym utrzymaniu najwyższej jakości usług.

VC: Dziękujemy za rozmowę.

v

Piotr Nadulski, Dyrektor Handlowy w Colours Factory. ©Colours Factory

46.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

Skuteczna komunikacja treści OOH to sprytny nośnik

Choć OOH wydaje się najstarszym nośnikiem reklamowym, jego mocne strony wciąż zostają docenione w zmieniającym się ekosystemie mediów. Zastosowanie OOH w miksie reklamowym znacznie zwiększa wzrost udziału w rynku. I cały czas się rozwija.

C

rossMedia umieszcza OOH na trzecim miejscu wśród najskuteczniejszych przekaźników reklamowych, zaraz po telewizji i Internecie. Rozwiązanie to ma bowiem szeroki zasięg, jak i wysoką częstotliwość oglądania. CrossMedia ujawnia także, że wpływy płynące z OOH wzrastają od 2015 r., tak samo jak opłacalność jego zastosowania. Badania pokazują, że włączenie OOH do wielokanałowej kampanii promocyjnej zwiększa wzrost udziału w rynku o 36 procent.

The Economist nazwał OOH „starym, ale dynamicznie rozwijającym się medium reklamowym”. Rzeczywiście, to najstarsze medium z sukcesem dostosowało się do teraźniejszości cyfrowej, pod postacią DOOH, który oferuje połączenie tego, co najlepsze w świecie cyfrowym i tradycyjnym: dane, zarządzanie, kontekst, trafność, bezpośredniość i elastyczność. Kolejną zaletą OOH jest zdolność do podnoszenia skuteczności innych mediów, szczególnie online: według Nielsena rozwiązanie to jest czterokrotnie bardziej skuteczne niż inne media.

Eko-OOH Zdobywca nagrody Silver Loerie, kampania Toyoty Corolla Beaded Love Letter, odniosła bardzo duży sukces, m.in. na drogach RPA. W partnerstwie z organizacją pozarządową, Woza Moya, stworzone zostało ekologiczne oznakowanie, w którym zastosowane koraliki zamiast papieru uczyniły go przyjaznym dla środowiska. Jednak nawet najlepsza lokalizacja oferuje ograniczony zasięg oglądalności.

Dlatego agencja umożliwiła udostępnianie zdjęcia reklamy.

Kartka od ucznia Inne podejście zastosowały firmy MEC, Right2Read i Havas JHB. W kampanii zdecydo-

wano się na tanie plakaty umieszczone przy węzłach transportowych, na których znajdowały się zawierające błędy notatki napisane przez dzieci w wieku szkolnym. Kod QR na plakatach pozwolił pieszym na przesłanie zdjęcia plakatu na oficjalną stronę MEC na Facebooku. Zdjęcia te zalały stronę, a kampania z pewnością odniosła sukces w naświetlaniu problemów osób o niższym statusie społecznym.

Integracja platformy Primedia z kolei wdrożyło komunikację wielokanałową, w tym kanały społecznościowe w postaci Twittera i Facebooka, które są automatycznie wyświetlane na wybranych ekranach Primedia DOOH. Dwadzieścia cztery godziny przed walentynkami Primedia umieściła na swojej stronie post informujący, że mogą wysłać ukochanej osobie największą kartkę walentynkową w historii. Wystarczy umieścić ją na Tweeterze oznaczając hasztagiem #PrimediaBigLove. W ciągu dnia nadeszło ponad 220 tweetów, które następnie umieszczone zostały na ekranie DOOH. Według TrendWiki SA hashtag ten był jednym z najczęściej używanych w Walentynki, osiągając czwarte miejsce.

Z radia na drogę Radio-to-Road to projekt Primedia Broadcasting, który umożliwił reklamodawcy jednoczesne dotarcie do kierowców w samochodach przez radio i billboardy. Gdy spot radiowy zaczyna się odtwarzać, uruchamiana jest animacja na cyfrowych billboardach. Oferta Radio-to-Road odegrała dużą rolę w kampanii świątecznej Xbox w 2018 roku. Wywołała nie tylko ekscytację graczy na temat produktu i gier w pakiecie, ale także pomogła w promocji konsoli. Agencja zapewniła, że kreatywne realizacje w radiu i na billboardach mogą działać samodzielne, a także w synergii.

Reklama OOH może przyjmować rozmaite formy, np. może być stworzona z koralików. ©Toyota

Kampania Primedia wywołała duże poruszenie ze względu na to, że w jej tworzeniu mogli uczestniczyć widzowie. © Primedia

Jak pokazują powyższe przykłady, OOH jest cennym nośnikiem, który w dużej mierze ułatwia komunikację reklamodawcy z odbiorcą.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

.47

Kampania na rzecz tolerancji Skąd jesteś?

Brexit oznacza nie tylko formalny rozwód Wielkiej Brytanii z Unią Europejską, ale przede wszystkim wiele nowych wyzwań dla Europejczyków.

Richard Ayoade, znany angielski komik, rozpoczął kampanię, w której zadaje brytyjskiej opinii publicznej pytanie: „Skąd jesteś?”. Spot HSBC, porusza temat tożsamości narodowej, zastanawiając się, czy dom jest „tam, gdzie urodzili się twoi rodzice”, „gdzie się znajdujesz”, czy po prostu „tam, gdzie jest twoje serce”. Okazuje się,

Akcja ekologiczna

Drugie życie banerów Według badań przeprowadzonych przez firmę Biffa zajmującą się gospodarką odpadami, w każde święta Bożego Narodzenia ilość odpadów wytwarzanych w Wielkiej Brytanii wzrasta o 30 procent. W związku z tym w agencji Mindshare zorganizowano niestandardową akcję świąteczną. Z wykorzystanego przy okazji kampanii „Angry Birds 2” baneru reklamowego, współpracująca firma Trashki wyprodukowała

że nie ma jednej, uniwersalnej odpowiedzi na to pytanie. Tegoroczna kampania Ayoade jest następczynią zeszłorocznego spotu „Nie jesteśmy wyspą”, która pokazała, w jaki sposób Wielka Brytania ma wpływ na świat zewnętrzny i jak on wpływa na Zjednoczone Królestwo. Kampania prowadzona jest wielokanałowo: w postaci wideo, w kinie, outdoorowo, w mediach społecznościowych i prasie, w tym na okładkach na Metro oraz Evening Standard, znanych brytyjskich

torby na zakupy, które w ramach prezentów świątecznych zostały przekazane klientom Mindshare. Materiał to siatka wielkoformatowa stworzona na potrzeby promocji filmu. Przekazany przez United International Pictures baner miał około 600m2 i został przetworzony na kilkaset unikalnych toreb, które potem w prezencie otrzymali klienci. Akcja została zrealizowana w całości w grudniu 2019 roku. ©Mindshare

v

REKLAMA

dzienników. Praca została stworzona przez Roba Bovingtona i Stephena Webley’a, a wyreżyserowana przez Jamesa Rousea przez Outsider Productions. © HSBC

v

48.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

in& in &out wydaje się, że biorąc po uwagę tak szczytny cel, jakim jest zapewnienie równego traktowania obu płci, nic nie może pójść źle, nie zawsze okazuje się to być prawdą.

Kampanii mających na celu promowanie równości i zachęcenie kobiet do podejmowania aktywności na polach zawodowych było już mnóstwo. I choć

© Otago Polytechnic

©Olay

Miejsce kobiety

xxx Kampania Make Space For Women firmy Olay koncentruje się na wyprawie kosmicznej NASA, w której udział wezmą kobiety. I jest naprawdę inspirująca. Start kampanii skorelowany był z niezwykłym wydarzeniem – 15 stycznia dwie astronautki z Międzynarodowej Stacji Kosmicznej - Jessica Meir i Christina Koch – przeszły do historii, organizując drugą całkowicie kobiecą podróż w kosmos. Kampania Olay, zatytułowana #MakeSpaceForWomen, ma na celu zniwelowanie różnic między płciami w dziedzinach STEM (nauki ścisłe, technologia, inżynieria i matematyka). W kampanii udział wzięła emerytowana astronautka Nicole Stott zabierającą Lilly Singh i Busy Phillips na misję kosmiczną z pomocą Taraji P. Henson i Katie Couric. Firma kosmetyczna przekaże darowiznę na rzecz organizacji Girls Who Code, za każdym razem, gdy ktoś użyje na Twitterze hasztagu #MakeSpaceForWomen i otaguje@ OlaySkin w swoim tweecie. Kampania w prosty sposób pokazuje, że równość jest nie tylko pustym sloganem, ale rzeczywistością – kobiety i dziewczynki mogą być astronautkami, tak samo jak mężczyźni. Naświetla ona także trudności, z jakimi tradycyjnie muszą mierzyć

się kobiety, w postrzeganych jako męskie zawodach. Równość podkreślona jest nie tylko przez prezentowanie kobiet-astronautek, ale i przez korelację prezentacji drugiej części reklamy 2 lutego z finałowym meczem o mistrzostwo w futbolu amerykańskim Super Bowl – sport ten również kojarzony może być z zajęciem dla chłopców i mężczyzn. Co więcej, chociaż reklama sama w sobie jest bardzo wartościowa, ze względu na to, że pomaga wspierać kolejne pokolenie kobiet-naukowców, inżynierów, początkujących matematyków i innych, Olay oferuje również użytkownikom dodatkową zachętę w postaci biletów na mecz Super Bowl, biletu na samolot dla dwóch osób, pobytu w Miami Hotel i karty podarunkowej.

Praca czy pułapka?

xxx Prowokująca reklama Otago Polytechnic pojawiała się na autobusach, aby zachęcić kobiety do podejmowania pracy w branży budowlanej.

Kampania reklamowa była widoczna z tyłu autobusów w okolicy Dunedin z napisem „Girls

Girls Girls” w neonowym różowym kolorze z napisem „Zatrudniamy!” obok. W tle znajdują się zdjęcia sprzętu budowlanego, a na dole napis „Pomyśl o budowie” oraz adres strony internetowej Politechniki Otag. Reklama ta wywołała oburzenie, pomimo szczytnego celu, jakim jest zachęcenie kobiet do zapisania się na kursy branżowe. Wynika to z tego, że wygląda podobnie do oznakowania klubu ze striptizem. Wydaje się, że lepszym pomysłem na zaprezentowanie branży kobietom, byłoby przedstawienie jej jako pola do podjęcia aktywności i zdobycia godnych zarobków. Wiele osób, które widziały reklamę, wyraziło bowiem wątpliwości, kto właściwie jest adresatem reklamy – kobiety czy mężczyźni? Projekt tej reklamy zdaje się niestety utrwalać problem w postaci seksizmu, z jakim mierzą się kobiety, nie tylko w „typowo męskich” zawodach. Zastosowanie różowego koloru neonu kojarzy się od razu z dziewczęcością i delikatnością, co przecież nie koresponduje z celem kampanii, jakim jest zachęcenie kobiet to pracy czy edukacji w branży budowlanej. Ponadto, łatwo dostrzegalny jest inny kłopot – neon przypomina reklamy typowe dla klubów ze striptizem, w których uprzedmiotawia się i wykorzystuje kobiety.

v

10th Polish Car Wrap Championship!

Mistrzostwa Polski w Car Wrappingu szczególy na www.visualcommunication.pl

12-14.02.2020 Rema Days Warszawa Partner platynowy:

Partnerzy złoci:

Partner technologiczny:

Współorganizator: Partner:

Patroni medialni:

50.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

Drytac i piłka nożna W barwach Barcelony

Choć w tegorocznych rozgrywkach Ligi Mistrzów zespół FC Barcelony musiał uznać wyższość Liverpoolu, drużyna i tak prezentowała się znakomicie podczas przemierzania miasta. Wszystko to dzięki autokarowi oklejonemu barwami klubu przy użyciu materiałów Drytac Polar.

P

rzegrana na boisku nigdy nie jest niczym przyjemnym. Dobrze jednak, kiedy po meczu można dobrze się zaprezentować, dzięki pięknie oklejonemu autokarowi. Pokrycie całego autobusu odpowiednimi foliami stanowiło nie lada zadanie.

Całość, łącznie z specjalnymi kolorami drużyny i jej logo została wydrukowana przez firmę Astra Signs na materiale PCV z serii Polar firmy Drytac. Wykorzystano w tym celu maszynę HP Latex 570. Firma Astra Signs z siedzibą w centrum Manchesteru tworzy, dostarcza i instaluje wysokiej jakość aranżacje wrappingowe w Wielkiej Brytanii i na całym świecie.

Liczy się wrażenie Autokar w barwach FC Barcelona przyciągał wzrok wszystkich kibiców, którzy znaleźli się w pobliżu. Dzięki unikalnej kolorystyce prawdopodobnie zwracali na niego uwagę także ci, którzy z piłką nożną niewiele mają wspól-

News

nego. Dla firmy Drytac dużym wyróżnieniem było to, że jej produkty zostały zastosowane w aplikacjach światowej klasy. Trzeba przyznać im rację. Któż nie słyszał o słynnej drużynie piłkarskiej, jaką jest FC Barcelona? Przedstawiciele Astra Signs zaznaczają jednak, że w tej kreacji niezmiernie ważne było użycie właściwego materiału, który pozwolił na odpowiednie odwzorowanie kolorów. Barwy Barcelony są bowiem bardzo wymagające. Instalacja całości wymagała wzbicia się na wyżyny wrappingowych możliwości, jednak klient był bardzo zadowolony z efektu końcowego. Drytac Polar to biała, samoprzylepna folia monomerowa do zadruku o matowym wykończeniu. Wyposażona jest w szary, supermocny, permanentny klej solwentowy. Dzięki dobrym właściwościom związanym z zadrukiem, możliwe jest wykonanie przy jej pomocy naprawdę ciekawych realizacji. Przykład autobusu drużyny piłkarskiej doskonale to obrazuje.

Folie Drytac zostały wykorzystane do oklejenia autobusu drużyny FC Barcelona. ©Drytac

v

Szybka zmiana w przestrzeni

Winyle na ścianę Naklejki na ścianę mogą służyć jako ciekawy sposób na ich ozdobienie. Łatwo się je nakłada, mogą mieć różne wzory, a jeśli są wykonane z odpowiednich materiałów, mogą być długotrwałe. Jednym z ciekawszych surowców stosowanych do tego rodzaju aplikacji jest winyl. Posiada on właściwości zapewniające mu wytrzymałość, a do tego łatwo na niego naprowadzić druk. Dlatego firma Arlon Graphics postanowiła skupić się właśnie na nich.

Niedawno wprowadziła na rynek kolejne dwa

produkty – DPF 4200 oraz DPF 8200X High Tack. Pierwszy z nich jest przystosowany głównie do oklejania ścian wewnętrznych. Dostępny jest w wykończeniu matowym oraz płóciennym. Jest bardzo łatwy w nałożeniu, a do tego pozwala na wykonanie bardzo wysokiej jakości grafik, niezależnie od tego jak duże lub małe powierzchnie ma zajmować. Z kolei DPF 8200X wykonane jest w satynie, a jego szczególną właściwością jest bardzo wysoka przylepność. Dzięki niej możliwe jest nałożenie produktu na dowolne

powierzchnie – nawet gładkie lub posiadające teksturę, przykładowo cegły. Dodatkową zaletą jest zainstalowane rozwiązanie X-Scape Technology, pozwalające na łatwą eliminację bąbelków powietrza. © Blusign

v

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

.51

Wszystkie kolory MacTac Nowości w ofercie

Materiałów MacTac nie trzeba nikomu przedstawiać. Warto jednak od czasu do czasu wspomnieć o nowościach w ofercie tego producenta, a te zaprezentowano całkiem niedawno i to w sporej ilości. MacTac wprowadził bowiem do swojego portfolio nową serię ColourWrap, zawierającą folie w aż pięćdziesięciu kolorach.

M

acTac zaskoczył swoich klientów prezentując nową serię pięćdziesięciu kolorowych, wylewanych folii Mactac ColourWrap Series, które z pewnością znajdą liczne zastosowania w projektach oklejania całych flot czy ekonomicznej personalizacji prywatnych pojazdów. Możliwości jest jeszcze więcej niż kolorów. A fakt, że materiały te są solidne i ekonomiczne, może zachęcić do nich rzesze klientów. Łatwość i elastyczność Nowe, przeznaczone do wrappingu produkty firmy MacTac mają charakteryzować się elastycznością i łatwością użycia wymaganą podczas oklejania samochodów. Jest to seria nie tylko przystępna cenowo, ale także posiadająca wiele pożądanych przez apli-

katorów właściwości. Produkty te mogą być łatwo i wygodnie instalowane, są także dobrze rozciągliwe i wydajne. Nie sprawiają problemu podczas oklejania zagięć i krawędzi.

Mikrostrukturalny klej o niskiej przyczepności oznacza również, że instalacja nie wymaga wielkiego wysiłku, a pęcherzyki wyeliminowane są do minimum. Mactac ColourWrap Series to pięćdziesiąt kolorów odlewanej folii. Znajdą się zarówno materiały z połyskiem, jak metaliczne, matowe i metaliczno-matowe. Dzięki tak szerokiej ofercie łatwo stworzyć kreację, która przyciągnie uwagę odbiorców. Trwałość tego produktu to aż osiem lat. Można więc uznać, że dobrze sprawdzi się ona zarówno podczas oklejania całych flot samochodów firmowych czy autobusów, ale także w trakcie tworzenia indywidualnych kreacji. Różnorodność kolory-

Owijaj jak król

Widowiskowe nagrody Carwraping jest często stosowany w marketingu.

Dlatego ważnym jest, aby jego jakość była jak najwyższa. W związku z tym firma Avery Dennison Graphics Solutions po raz kolejny ogłosiła konkurs Wrap Like A King. W nim przedstawiciele 50 państw z całego świata mają okazję pokazać swoje umiejętności w tej dziedzinie. Prace mogą zostać zgłoszone do 30 sierpnia. Następnie prace zostaną ocenione przez jury. Przydzielą oni nagrody w trzech kategoriach: regionalnej, kontynentalnej i ostatecznie światowej. Każda kolejna wiąże się z coraz większym prestiżem oraz uhonorowaniami. Łączna pula nagród jest warta 30 tysięcy dolarów, co przyciąga zainteresowanych konkursem. W zeszłym roku zgłosiło się ponad

200 zespołów. Tegoroczne wyniki poznamy podczas gali odbywającej się na Sema Show w Las Vegas, w dniach od 5 do 8 listopada. © Exotic Graphics

v

Nowe folie MacTac dostępne są w pięćdziesięciu kolorach. ©MacTac

styczna może naprawdę pobudzić wyobraźnie, ale fakt, że jest to opcja ekonomiczna, sprawia, że wrapping przestaje być fanaberią dla wybranych i może być stosowany przez pasjonatów motoryzacji na całym świecie bez względu na zasobność portfela.

v

News

52.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

Folie do zadań specjalnych 3M i nieskończone możliwości

Właściciele aut często szukają nowych rozwiązań, aby odświeżyć wygląd swojego samochodu.

Co ciekawe, badania 3M potwierdzają, że zarówno mężczyźni jak i kobiety zwracają uwagę na wygląd i estetykę swojego samochodu.

O

klejenie samochodu specjalistyczną folią graficzną daje nieskończone możliwości, grafika może być reklamą konkretnej firmy, inna urzeczywistnieniem wyobraźni właściciela, który chce wyrazić swój charakter w wyglądzie samochodu.

Niezależnie od zamierzonego efektu należy pamiętać o wyborze produktów najwyższej jakości, które poza tym, że cieszą oko, są przyjazne dla karoserii pojazdu. Wiele ciekawych rozwiązań można znaleźć w ofercie firmy 3M. Car wrapping - czyli zmiana wyglądu auta za pomocą folii graficznych, coraz silniej zaznacza swoją obecność zarówno wśród przedstawicieli branży reklamowej, jak i car detailingu. Wszystko to dzięki nieskończonym możliwościom personalizacji, szerokiej gamie produktów i kolorów folii, które pozwalają na wykonanie aplikacji jakich jeszcze nie było.

Wszystkie kolory folii Jednym z najlepszych sposobów na modyfikację wyglądu samochodu jest zmiana jego koloru. Do wyboru mamy wiele możliwości: folie dostępne są w setkach kolorów, w wersji matowej, satynowej, o wysokim połysku, a nawet o perłowym wykończeniu, z widoczną teksturą. Każdy znajdzie coś dla siebie.

Folia 3M zapewnia doskonałe krycie, jest idealna do użycia na kontrastujących powierzchniach. Folię możemy wykorzystać do oklejenia wybranych elementów samochodu (maski, dachu, pokrywy bagażnika), dodać drobne akcenty do wykończenia auta (pasy sportowe, zmiana koloru lusterek), lub wykonać oklejenie całego pojazdu. Warto pamiętać, że car wrapping to proces odwracalny, całkowicie bezpieczny dla oryginalnego lakieru samochodu.

Folia ochronna Scotchgard Pro Series charakteryzuje się wysoką ochroną powierzchni pojazdu przed zadrapaniami, odpryskami i przed wpływem czynników atmosferycznych.

Zdolność samoregeneracji dokonuje się pod wpływem ciepła. ©3M

Innowacyjność domeną 3M Budując na doświadczeniach instalatorów i sprawdzonej technologii folii do całkowitej zmiany koloru auta, 3M wprowadziło na rynek innowacyjną folię serii 2080. Folia zaprojektowana jest w ten sposób, by aplikacja była prosta i niekłopotliwa. Opatentowana technologia 3M ComplyTM to struktura mikrokanalików ukrytych w warstwie kleju, umożliwiających odprowadzanie przy aplikacji powietrza, co zmniejsza ryzyko powstawania pod folią bąbli.

Kanaliki te pozostają całkowicie niewidoczne po aplikacji. Kolejna technologia jaką jest 3M ControltacTM umożliwia optymalne pozycjonowanie folii dzięki klejowi aktywowanemu przez docisk. Do chwili dociśnięcia folii raklą, znajdujące na powierzchni kleju skupiska kulek szklanych utrzymują wymagany odstęp kleju od podłoża aby manipulowanie nawet dużymi

Folie oferowane przez 3M są w stanie spełnić potrzeby nawet najbardziej wymagającego użytkownika czy aplikatora. Warstwa ochronna PFL (Protective Film Layer) na powierzchni błyszczących kolorów minumalizuje ryzyko uszkodzeń błyszczących folii podczas aplikacji. ©3M

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

arkuszami folii było łatwe, nawet w wyższych temperaturach otoczenia. Nowy produkt z serii 2080 oferuje zwiększoną łatwość układania folii w przetłoczeniach bez używania opalarki.

Najistotniejszą innowacją jest specjalna dodatkowa warstwa ochronna PFL (Protective Film Layer) na powierzchni błyszczących kolorów, skonstruowana jest tak, by można było ją zdjąć dopiero na zakończenie aplikacji. Dzięki temu rozwiązaniu, ryzyko zmatowienia czy zarysowania powierzchni folii błyszczących przy jej instalacji jest skutecznie ograniczone.

Dokładnie tak, jak chcesz Czasami gotowe rozwiązania nie są w stanie spełnić naszych oczekiwań. Przy projektach wykonywanych na indywidualne zamówienie, kluczem do sukcesu jest bliska współpraca projektanta z aplikatorem. Grafika musi być odpowiednio zaprojektowana i wydrukowane na dobrze dobranych foliach. Wydruk należy zalaminować, aby zapewnić trwałość zadruku na samochodach, jachtach, łodziach, we wnętrzach , czy na ścianach budynków.

Do tego typu rozwiązań rekomendowane są poniższe produkty. Folia IJ180mC występuje aż w trzech wersjach kolorystycznych – białej, transparentnej oraz metalicznej, co zapewnia wiele możliwości projektowania. Folia IJ480mC (ekologiczna) nie zawiera PCV, ftalanów i świetne sprawdza się nawet na powierzchniach takich, jak tynk strukturalny, cegła, lub pojazdach z głębokimi przetłoczeniami.

Natomiast produkt IJ780mC to odblaskowa folia wylewana, usuwalna, do zadruku, dedykowana do aplikacji na pojazdach. Możliwości jest cały ogrom! Jedynym ograniczeniem jest nasza wyobraźnia. W ofercie znajdziemy również dedykowane laminaty do wszystkich folii graficznych, również imitujące różne struktury lub faktury powierzchni (carbon, szczotkowanie, drewno, kamień itp.).

Pewność najwyższej jakości Rozwiązania 3M to nie tylko najwyższej jakości folie, ale również najszersza na rynku gwarancja na gotowy wyrób graficzny. MCS Warranty, to pierwsza i najszersza na rynku reklamowym gwarancja, która zapewnia zachowanie właściwej jakości gotowego wyrobu, składającego się z folii, laminatu oraz zadruku, w całym okresie objętym gwarancją. Dzięki takiemu rozwiązaniu mamy pewność, że wszystkie składniki użyte do produkcji grafiki zostały dobrane tak by uzyskać najwyższą wydajność, funkcjonalność oraz trwałość. Co istotne, 3M testuje swoje produkty w zróżnicowanych warunkach klimatycznych i jest w stanie potwierdzić ich trwałość we wszystkich krajach świata, co umożliwia upoważnienie drukarni certyfikowanych w systemie 3M MCS do udzielenia gwarancji na grafiki.

Bezpieczeństwo Jeżeli wchodzisz w posiadanie nowego samo-

chodu i nie chcesz ingerować w jego wygląd, ale jednocześnie chcesz dobrze zabezpieczyć lakier na długi czas, to rozwiązanie jest dla Ciebie.

Praktycznie niewidoczna folia uretanowa o znakomitych właściwościach- Scotchgard Pro Series. Folia chroni narażone na uszkodzenia lakierowane części pojazdu przed zadrapaniami, odpryskami i plamami. Należy ona do materiałów typu PPF (Paint Protection Film) i chroni powierzchnię lakieru przed rozmaitymi negatywnymi czynnikami zewnętrznymi, takimi jak uderzenia kamieni i żwiru, zarysowaniami, resztkami owadów, czy promieniowaniem UV. Posiadacze samochodów, zarówno tych wartych setki tysięcy złotych, jak i tych nieco tańszych, podejmują różne kroki, by chronić karoserię swoich aut przed działaniem czynników zewnętrznych. Rozwiązaniem jest folia Scotchgard Pro Series posiada funkcję samonaprawiania, co zapewnia niedoścignioną odporność na zarysowania. Samoregeneracja dokonuje się pod wpływem ciepła dzięki czemu folia długo zachowuje swoje właściwości i dobrze się prezentuje. Co ważne, folia wytrzymuje wysoką temperaturę, ekspozycję na promieniowanie UV oraz mgłę solną. Za jej pomocą zabezpieczyć można nie tylko wrażliwe na uszkodzenia niektóre elementy takie jak powierzchnie zderzaków, klamek, lusterek bocznych, maski, krawędzi drzwi, listew pod bagażnikiem oraz listew progowych, jak i całe auto. Z pewnością podnosi to wartość pojazdu i sprawia, że kierowca znacznie mniej obawia się zużycia oryginalnego lakieru, wynikającego z codziennego użytkowania pojazdu.

v

foty to max

.53

54.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 06-07|2019

Targi i POS Mały budżet, wielka reklama

Każdy start-up stoi początkowo przed zadaniem promocji swojej oferty, jednocześnie mieszcząc się w założonym budżecie. Oprócz działań online niezwykle ważna jest obecność na targach, konferencjach lub w punkcie sprzedaży. Przy odrobinie kreatywności nawet najmniejszy budżet może okazać się wystarczający. Rozwiązanie? Robiąca wrażenie i stosunkowo tania reklama podłogowa!

N

iezależnie od tego, czy są to targi, konferencje czy stacjonarne sklepy, wyzwaniem jest wyróżnienie się wśród mnóstwa stoisk lub produktów. Czy jest to możliwe tylko w przypadku ogromnych projektów i kosztownych konstrukcji targowych?

Niekoniecznie bowiem reklama podłogowa oferuje skuteczne i niedrogie możliwości.

Zaskakujące, że pomimo swojej wielkości i wszechobecności, podłoga jest używana rzadziej niż inne obszary. Może być nośnikiem łatwym do ponownego użycia i niedrogim. Ponadto można stworzyć spójny projekt pomieszczenia za pomocą ukierunkowanego projektu podłogi. Jest to bardzo ważny aspekt, ponieważ holistycznie zaprojektowane rozwiązania przyciągają wzrok widza, emocjonują odwiedzających i lepiej wciągają w świat produktów.

Jak to może wyglądać w praktyce? Fotoboden to jeden z dostawców usług w zakresie podłóg winylowych z nadrukiem, pokazuje nam przykłady projektowania efektownych podłóg na targach i w punktach sprzedaży.

Holistyczny efekt Młoda firma Gigaaa celowo zdecydowała się na minimalistyczne stoisko podczas targów IFA (Międzynarodowa Wystawa Elektroniki Użytkowej i Sprzętu AGD). Zasadniczo składało się z… podłogi, tylnej ściany i kilku nadbudówek.

Pomimo stosunkowo niedrogiej koncepcji budowy stoiska, charakteryzowało się ono wysokiej jakości wyglądem i wyróżniało się z daleka holistycznym wystrojem wnętrza. To stanowisko znalazło się nawet na pierwszej stronie Berliner Morgenpost. Wchodząc do środka, miało się wrażenie ich przestępujemy próg statku kosmicznego i znajdujemy się w przestrzeni pełnej gwiazd i planet,

pod swoimi stopami mając Ziemię. Estetyczne wykonanie i przemyślany design stanowiły siłę tego stoiska.

Duże obszary koloru Niezwykle efektowne wrażenie można również uzyskać dzięki kolorom. Ale uwaga – nawet jeśli nadbudówki, półki i lady świecą w uderzająco różowym kolorze, nie wywołają jednoznacznie pozytywnego efektu. Ważne jest, aby kolor przewodni pasował do projektu i charakteru firmy oraz aby był skoordynowany z innymi elementami stoiska. W końcu oprócz przyciągania uwagi chodzi również o wysokiej jakości efekt.

Dlatego decydując się na podłogę, powinno być to rozwiązanie spersonalizowane, a nie standardowy produkt z półki.

Podświetl punkt sprzedaży Klient wchodząc do sklepu musi „zmierzyć się” z wieloma produktami i bodźcami wizualnymi, dlatego warto jest nieco ułatwić mu zakupy, angażując jego uwagę w najważniejszych dla usługodawcy obszarach. Reklama podłogowa może być zatem tanim i skutecznym wsparciem w punkcie sprzedaży. Zamiast dużych wyświetlaczy i standów, uwagę przyciągnąć może właśnie podłoga. Ważne jest, by półki produktów i podłoga tworzyły spójną całość, która je wyróżni. Ponadto, patent ten można wykorzystać nie tylko do wizualnej prezentacji nowych produktów, ale także do różnicowania sezonowego – na Boże Narodzenie, Sylwestra czy wydarzenia sportowe.

Promocja na podłodze Zabawna promocja przyciągająca uwagę jest zawsze dobrym pomysłem. Jest tylko jeden warunek – kompleksowy i ciekawy pomysł.

Na przykład mata winylowa z efektem 3D może stanowić tło do selfie klientów, którzy w ten sposób zapewnią promowanej firmie dodatkową reklamę. Są to ciekawe (i ekonomicznie korzystne) sposoby na przyciągnięcie klientów, a także zbudowanie w ich oczach wizerunku nowoczesnej i innowacyjnej marki.

v

Przykład, w którym staje się jasne, że dobry projekt winylowej podłogi może w znacznym stopniu zaangażować klientów. © Gigaaa

W tym przypadku kluczem do sukcesu oklejenia okazała się spójność kolorystyczna i estetyczne przejścia. ©Fotoboden

www.plastics.pl

FOLIE SAMOCHODOWE

rodzaje colory

56.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

News

Folia hybrydowa

Przylepiaj, gdzie chcesz Dzięki nowej hybrydowej folii samoprzylepnej nawet wymagające podłoża mogą zyskać właściwości samoprzylepne. Gudy 806 firmy Neschen jest folią PVC wyposażoną z jednej strony w trwały klej o wysokiej przyczepności, a z drugiej ten o niższej. Łączy się w ten sposób zalety technologii easy dot z wysoką siłą przyczepności gudy 803 power-tack. Folia jest innowacyjnym rozwiązaniem dla wymagających podłoży, takich jak tekstylia, które wcześniej nie były odpowiednie do aplikacji samoprzylepnych.

Dzięki wyjątkowo wysokiej przyczepności, hybry-

Dynamiczne nowe kolory

Folie do wrappingu 3M Modne odcienie, takie jak błyszczący szafirowy zielony metalik, satynowa wampiryczna czerwień i karmelowy połysk to jedne z 21 nowych kolorów wprowadzonych do kolekcji 3M Wrap Films 1380 i 1080. Wprowadzona na rynek w ubiegłym roku seria Wrap Film 1380 firmy 3M pomaga poprawić wydajność i umożliwia realizację bez zagięć i pęcherzyków powietrza. Dostępne są również nowe standardowe kolory, takie jak Błyszczący

dowy gudy 806 nadaje się do wymagających zastosowań, oferując łatwą obróbkę i usuwanie resztek. Od tapet, tkanin i sztucznej skóry po papiery fotograficzne PE i materiały na tablice lub banery – ta folia montażowa jest idealna do wyposażenia niezliczonych powierzchni. Nowy projekt firmy Neschen okazuje się wszechstronnym rozwiązaniem dla stoisk wystawowych, wyposażenia sklepów, aplikacji przemysłowych, aplikacji fotograficznych i wielu innych. Gudy 806 jest dostępny w rozmiarze 50 m x 130 cm.

v

© Neschen

Lucid Yellow do zastosowań we flotach ratunkowych i Gloss Flame Red do samochodów straży pożarnej. Ponadto firma 3M opracowała 10 nowych kolorów dla swojej popularnej, ciągle rozwijającej się rodziny Wrap Film Series 1080.

Kolekcja nowych odcieni została zaprojektowana, aby zainspirować nową falę innowacyjnych okładów z przyciągającymi wzrok wykończeniami w odcieniach czerwieni, fioletu, holograficznych odcieni i nie tylko. Rozszerzenie oferty serii

Rynek reklamy

Wrapping podbija Emiraty Firma konsultingowa Frost & Sullivan oszacowała, że przemysł wrappingu samochodowego w USA wygenerował 220-250 milionów dolarów przychodu, oceniając również, że rynek ten odnotuje 10-procentowy wzrost w porównaniu z rokiem ubiegłym. WhaTech, globalne źródło informatyczne, przewiduje z kolei, że wrapping samochodów w 2020 r. będzie zmierzał w kierunku większej personalizacji samochodów w innych krajach. Ta forma reklamy szybko się rozwija, zwiększając rozpoznawalność marki 15 razy lepiej niż inne nośniki. Badanie Grand View

Research wykazało również, że popularność wrappingu wzrośnie znacznie na całym świecie – od dużych krajów, takich jak Chiny i Niemcy, po Indie, Indonezję i Wietnam. Trend ten szybko nadrabia zaległości również w Zjednoczonych Emiratach Arabskich i innych krajach regionu.

Wrapping działa jak mobilny billboard, a ZEA to jedno z najlepszych miejsc na świecie dla miłośników motoryzacji. W ostatnich latach w Zjednoczonych Emiratach Arabskich obserwuje się bowiem szybki rozwój branży wrappingu samochodów. ©WrapStyle

v

3M Wrap Film Series 1080 daje łączną liczbę 98 kolorów. Wykonane zostały w rolkach o szerokości 1,52 metra, dzięki czemu instalatorzy mogą z łatwością je instalować. ©3M

v

Folia Supreme Wrapping™ w dowolnej barwie i fakturze

Avery DennisonÂŽ Supreme Wrapping

58.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

Rozszerzone portfolio Nowości od Grafityp

Coraz liczniejsze i bardziej wymagające aplikacje mobilizują firmy do wprowadzania do oferty innowacyjnych produktów do zadruku przeznaczonych do różnorodnych zastosowań. Firma Grafityp przedstawiła pięć nowości w swoim portfolio Grafiprint, wśród których znajdują się folie do zadruku i laminaty. Przyjrzyjmy się im bliżej.

W

iele firm nieustannie rozszerza swoje portfolio tak, aby dopasować się do wymagań rynkowych.

W portfolio Grafprint firmy Grafityp pojawiło się niedawno pięć nowych produktów. Są to takie folie do zadruku i laminaty jak: Grafiprint M010R, Grafiprint M112SHT, Grafiprint NM116HT, Grafiprint LAM250UV oraz Grafiprint LAMx40UV. Moc zastosowań Pierwszą z trzech nowych folii w ofercie Grafity jest Grafiprint M010R. To monomeryczna, przezroczysta błyszcząca folia o grubości osiemdziesięciu mikrometrów z usuwalnym klejem. Można ją zadrukować za pomocą atramentów solwentowych, ekosolwentowych,

lateksowych i UV. Idealnie nadaje się do krótkoterminowych zastosowań w witrynach sklepowych i na wystawach. Z kolei Grafiprint M112SHT to monomeryczna biała, błyszcząca folia do druku o grubości stu mikrometrów, która jest dostarczana z klejem Super High Tack.

Nadaje się do wszystkich zastosowań na tak zwanych „trudnych” powierzchniach. Trzecia z folii - Grafiprint NM116HT to mający grubość stu mikrometrów monomeryczny, biały, matowy materiał. Wyposażono go w szary klej o wysokiej przyczepności. Został opracowany specjalnie do zastosowań w dekoracji ścian.

W ofercie pojawiły się także dwa laminaty.

Grafiprint LAM250UV jest błyszczącym, kalandrowanym laminatem polimerowym o grubości siedemdziesięciu pięciu mikrometrów nato-

News Folia Drytac Polar Chrome

Lśniąc jak srebro Drytac wprowadza na rynek nową folię odblaskową Polar Chrome. To 75-mikronowa odblaskowa folia PET z satynowego srebra. Znajdzie zastosowanie przy instalacji billboardów, grafiki wystawowej, w wyświetlaczach pos, etykietach oraz reklamach w transporcie publicznym.

Produkt jest kompatybilny z technologią druku ekosolwentowego, lateksowego i UV. Folia jest dostępna w rolkach o szerokości do 60 cali (około 152 cm). Polar Chrome cechuje się trzyletnią trwałością w pomieszczeniach i dwuletnią

na powierzchniach zewnętrznych. Folia posiada przezroczysty, trwały, akrylowy klej Drytac, umożliwiający szybką i sprawną instalację oraz zmianę położenia grafiki. Ponadto usuwanie folii nie pozostawia lepkich śladów. Gama produktów Polar obejmuje również satynową folię odblaskową PCV, idealną do grafiki okiennej, która jest przeznaczona do szorstkich powierzchni i spełnia swoje zadanie nawet w ekstremalnych warunkach pogodowych. © drytac.com

v

Nowe produkty Grafityp z pewnością znajdą swoje zastosowanie w wielu aplikacjach. ©Grafityp

miast Grafiprint LAMx40UV jest błyszczącym laminatem o grubości czterdziestu mikrometrów. Oba te produkty zostały opracowane specjalnie do ochrony farb UV. Ich pozwala uniknąć tak specyficznego dla wydruków UV efektu srebrzenia. Z pewnością produkty te mogą być wykorzystane w wielu ciekawych zastosowaniach, dzięki którym wrapping stanie się jeszcze ciekawszy.

v

VISUAL COMMUNICATION 06|2019

.59

Ekrany na każdą pogodę Cztery pory roku

Jedna z najtrudniejszych pór roku znowu przed nami: liście już dawno spadły z drzew, noce są coraz dłuższe, a dni krótsze, temperatury spadają nieuchronnie. Podczas gdy wielu z nas wolałoby zostać w domu z kubkiem gorącej herbaty, niektórzy ciężko pracują, instalując grafiki w niskich temperaturach.

P

odczas zimowej pogody ważne jest, aby pamiętać instalowaniu odpowiednich systemów odpornych niskie temperatury, aby uniknąć awarii.

Drytac ma swojej ofercie kilka rozwiązań, które idealnie nadają się do wykorzystania niskich temperaturach do -20ºC. Dostępna jest cała gama produktów nazwie Polar, zaprojektowana specjalnie myślą ekstremalnych warunkach pogodowych przez cały okres użytkowania.

Wachlarz produktów Drytac Polar obejmuje pełen wybór folii dla prawie każdej potrzeby projektu graficznego. Są to: Polar Grip, Polar Premium North America, Polar Dynamic Clear R, Polar Smooth 150 Polar Transit. Co ciekawe, Polar Transit (dostępny niestety tylko Ameryce Północnej) jest wykorzystywany lodowiskach najpopularniejszej ligi hokeja lodzie NHL USA Kanadzie, demonstrując swoją wytrzymałość

Folie do wrappingu

3 oblicza nowości Firma Avery Dennison zaprezentowała 3 nowe kolory folii z serii Supreme przeznaczonej do wrappingu samochodów. Są to metalicznie połyskująca czerwień, metaliczny energetyzujący satynowy żółty i metaliczny fiolet. Każdy wariant folii znajduje się na rolce o wymiarach 152 cm x 25m. Produkt wzbogacony został o technologię klejenia Easy Apply RS, która umożliwia szybszą o 25 procent aplikację, ponadto folię można sprawnie przesuwać i zdjąć. Produkt cechuje się dwoma warstwami i umożliwia gładkie wykończenie powierzchni, co w rezultacie sprawia wrażenie pomalowania farbą. ©largeformatreview.com

v

niskich temperaturach podczas pełnych akcji rozgrywek. Sprawdzają się tak samo dobrze, jak przypadku grafiki autobusowej. latem, zimą Pomimo tego, dopiero zaczyna się zima, warto pomyśleć już o… lecie. Dlatego też należy pomyśleć tym, folie do wrappingu muszą być odporne zarówno działanie niskich temperatur, jak tych ekstremalnie wysokich. Drytac przetestował produkty Polar kątem wydajności ciepłe dni. marcu 2019 r. Jerry Hill, wiceprezes ds. rozwoju biznesu przejechał Richmond stanie Wirginia wschodzie USA, do Las Vegas zachodnim stanie, motocyklu ozdobionym specjalnie drukowanymi odblaskowymi naklejkami nowej folii. Podczas 3862-kilometrowej, 36-godzinnej podróży (plus powrót) Jerry doświadczył znacznych różnic temperatur od

-2ºC (28,5ºF) południowych górach Kolorado 44ºC Dolinie Śmierci. Wrapping nie został uszkodzony, ani nie stracił walorach estetycznych.

v

Sukces projektu aplikacji polega na idealnym połączeniu folii, laminatu w razie potrzeby i kleju. ©Drytac

News

60.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 08-09|2019

Skuteczna komunikacja Jak BBC podnosi poprzeczkę

W styczniu 2016 r. BBC uruchomiła własną agencję kreatywną BBC Creative, która liczy obecnie ponad 150 pracowników. Oprócz wielu dobrze przyjętych cyfrowych kampanii reklamowych - BBC Creative otrzymało również nagrodę za aktywności w ramach OOH. Oto, dlaczego ostatnie kampanie BBC są tak skuteczne i czego możemy się z nich nauczyć.

W

ydatki na reklamę OOH rosną.

Według PQ Media media poza domem powinny osiągnąć wzrost ze sprzedaży reklam o 8,5 procent w 2020 roku, co będzie najszybszym wzrostem od 13 lat. Oczekuje się, że do 2023 r. wartość DOOH wzrośnie do 5,22 mld dolarów.

GroupM przewiduje, że reklama zewnętrzna przekroczy wydatki na gazety i czasopisma łącznie do 2024 r., zwiększając wartość w tempie od 2,5 do 4 procent rocznie. Jedną z głównych zalet OOH jest zasięg i różnorodna grupa ludzi, którzy ją zobaczą. Billboardy i cyfrowe oznakowanie mogą również wywierać duży wpływ, przekazując prosty, ale mocny przekaz w niezapomniany sposób.

Jest to jeden z powodów, dla których BBC Creative zwróciła się do OOH. Aby promować adaptację His Dark Materials Phillipa Pullmana, agencja stworzyła niezwykły billboard przed centrum handlowym Westfield w londyńskim White City. Billboard przedstawia bohaterkę serialu obok niedźwiedzia polarnego. Magiczny element stanowi zobrazowanie lodowatego oddechu wydobywającego się z pyska niedźwiedzia polarnego. BBC Creative stworzyło także interaktywną grę online, w której użytkownicy mogą odkryć własnego demona. Połączenie gry z billboardami stworzyło wciągającą i kompleksową kampanię reklamową dla serialu.

Kreacja kontekstowa Chociaż w większości przypadków aktywność wielokanałowa przynosi więcej korzyści, czasem wystarcza jedynie kampania OOH. Jednym z takich przykładów jest kampania BBC Creative promująca serial Dracula – najnowszą adaptację powieści Brama

Stokera. Na potrzeby kampanii BBC Creative zamontowało dwa specjalnie wykonane billboardy w Londynie i Birmingham. W ciągu dnia przechodnie zobaczyli po prostu kilka drewnianych kołków, na których znajdował się plakat. Jednak gdy zapadł zmrok, na plakat padał cień Draculi. Jednym z najbardziej ciekawych sekretów stojących za sukcesem tego rozwiązania, jest brak efektów cyfrowych – cień powstawał tylko dzięki sprytnie zastosowanemu oświetleniu. Nic dziwnego, że kampania wzbudziła pozytywne reakcje ze względu na swoją kreatywność, szczególnie jeśli chodzi o sposób, w jaki odzwierciedla mroczny i zaskakujący charakter samej serii.

Wraz z nastaniem zmroku, cień staje się bardziej widoczny. Te elementy kontekstowe, które sprytnie dopasowują porę dnia do określonego nastroju i atmosfery, są tym, co naprawdę „robi” tę kampanię.

Zaangażowanie publiczności Piękno reklamy OOH polega na tym, że często jest ona niezwykle prosta; może opowiedzieć historię, która nie wymaga dalszych wyjaśnień. BBC Creative postanowiło wykorzystać tę zasadę, tworząc kampanię drugiego sezonu thrillera Killing Eve – w billboardzie wykorzystano kojarzony z serialem motyw tajemnicy i intrygi. Kampania, zatytułowana „Public Displays of Obsession”, polega na tym, że dwie główne postacie Villanelle i Eve biorą udział w grze w kotka i myszkę, wysyłając sobie wiadomości za pośrednictwem billboardów w Sheffield i Londynie.

Billboardy zawierają tajemnicze wiadomości, takie jak: „Przepraszam, kochanie” i „Myślałam, że jesteś wyjątkowa”, a także hashtag #crazy4eve i numer telefonu Eve. BBC

BBC zawsze znane było z tworzenia niesamowitych treści i kampanii, które angażują widzów. ©BBC Creative

Digital signage z pewnością ma swoje zalety, jednak możliwe jest zwrócenie uwagi przechodniów również bez wykorzystania technologii cyfrowych. ©BBC Creative

zachęciło fanów do zlokalizowania wszystkich billboardów Villanelle i pozostawienia wiadomości na poczcie głosowej Eve. Kampania prowadzona była także w radiu i na mediach społecznościowych.

v

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

.61

Walka z przemocą

Światło dla kobiet Wiele kobiet z RPA mieszka w niebezpiecznych dzielnicach. Statystki pokazują, że w tym kraju tym kobieta jest mordowana co trzy godziny, a w ciągu roku zgłoszono aż 52 420 przestępstw seksualnych. Dlatego też, podczas krajowej kampanii 16 Dni Aktywizmu na rzecz Przeciwko Przemocy wobec Kobiet i Dzieci, organizacja 1st for Women „rzuciła światło” na znęcanie się nad kobietami, projektując 16 instalacji w hołdzie ofiarom brutalnych morderstw i gwałtów. Projekcje

te zaprezentowane były w bardzo ciemnych miejscach, tam gdzie faktycznie dokonano wcześniej przestępstwa. Pierwsza z nich miała miejsce w Pretorii. W ten sposób chciano przekazać dwie rzeczy - po pierwsze, że wypadek może się zdarzyć wszędzie i każdemu.

Drugim założeniem było to, że w ten sposób podniesie się świadomość i pamięć ofiar.

Można powiedzieć, że kampania ta odniosła sukces, gdyż wywołała duże poruszenie zarówno w RPA, jak i za granicą.

©1st For Women

v

Reklama na kuli

Jak Piccadilly Circus Perspektywa iluminowanej reklamy wyświetlanej na gigantycznej kuli wielkości London Eye niepokoi niektórych mieszkańców londyńskiego Stratford. Dzielnica rozwinęła się dzięki zorganizowanym Igrzyskom Olimpijskim.

Obecnie toczy się debata nad kontrowersyjną propozycją: Kulą Madison Square Garden (MSG). W 2019 roku złożono wniosek planistyczny dotyczący kompleksu rozrywkowego o wysokości 90 metrów i szerokości 120 metrów, zawierającego restauracje, sklepy, klub nocny i centralny element: audytorium

o pojemności 21 500 miejsc. Kula o średnicy London Eye miała być pokryta 17 tyś. m² diod Led, programowalnych do wyświetlania obrazów na zewnątrz. Mieszkańcy są zaniepokojeni i utworzyli grupę o nazwie Stop MSG Sphere. Ich główne zastrzeżenia dotyczą hałasu, zwiększonego ruchu i wynikającego z tego wzrostu zanieczyszczenia powietrza oraz obciążenia transportu publicznego i dróg. Istnieją również obawy, że kula będzie blokować naturalne światło w domach. Problemem jest też reklama. W planach artystów

diody LED wyświetlać mają nocne niebo lub planety, ale w planie uwzględniono też reklamę, potencjalnie stwarzając okazję do pewnego rodzaju gigantycznej kulistej wersji Times Square lub Piccadilly Circus. © Madison Square Garden

REKLAMA

v

62.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 08-09|2019

Druk 3D Trzeci wymiar oznakowania

Spójrzmy prawdzie w oczy – bez względu na to, czy sprzedajesz produkt, czy usługę, nigdy jeszcze walka o klienta nie była tak trudna i wyboista jak dziś. W niedawno opublikowanym artykule na łamach „Forbesa” stwierdzono, że eksperci od marketingu cyfrowego uważają, że przeciętny Amerykanin spotyka się dziennie z oszałamiającą liczbą od 4000 do 10 000 reklam każdego dnia.

Jak zatem się wyróżnić?

J

ednym z nośników marketingowych, który pozostaje trudny do zignorowania, jest podświetlane oznakowanie do wyświetlania nazwy marki lub logo z boku budynku, w centrum handlowym lub na targach, co pomaga firmom wyróżniać się z tłumu i przyciągać klientów. Oczywiście nawet ta niezawodna metoda marketingowa musi być cały czas udoskonalana, by zwracać na siebie uwagę klientów. Światło w tunelu Co zatem marki mogą zrobić, aby ulepszyć swoją ofertę i by oznakowanie było zarówno bardziej kreatywne, jak i skuteczne? Tradycyjne metody produkcji (przy użyciu arkuszy akrylowych/aluminiowych lub termoformowania) dla tych złożonych znaków mogą zaoferować tylko tyle. Oparcie projektu na grafice 2D, które są po prostu wystające pod kątem 90 stopni, oznacza, że tekstura, projekt, kąty i geometrie są ograniczone, zarówno pod względem konceptualizacji, jak i możliwości produkcyjnych. Światłem w tunelu wydaje się być technologia druku 3D. Po pierwsze, tworząc plik projektu w 3D od samego początku, wszystkie aspekty liter mogą być uwzględnione w procesie projektowania. Oznacza to, że możliwości twórcze są nieograniczone. Znaki mogą zawierać nietypowe kształty, krzywe, różne kąty, tekstury boczne.

Zalety druku 3D Elastyczność i swoboda procesu drukowania 3D umożliwia użytkownikom tworzenie logo lub elementów graficznych, takich jak miś, kula ziemska lub filiżanka kawy. Produkty

i maskotki mogą być drukowane jako osobne, przyciągające wzrok znaki lub mogą zostać zespolone z literami. Co więcej, szybkość, z jaką te skomplikowane, kreatywne znaki mogą być wytwarzane przy użyciu technologii druku 3D, jest znacznie wyższa niż przy użyciu tradycyjnych metod. Oprócz tego, że zajmuje to mniej czasu i zmniejsza konieczność ręcznej interwencji, takie rozwiązanie jak flagowa drukarka 3D Massivit 1800 – zaprojektowana do wielkoformatowych aplikacji wizualnych, w tym przykuwających uwagę oznakowań handlowych, efektownych wrappingów pojazdów oraz zatrzymujących śledzenie wydarzeń i wystaw - posiada również podwójne głowice drukujące, umożliwiające jednoczesną produkcję dwóch modeli.

Zapewnia to nie tylko krótszy czas dostawy, ale zmniejsza koszty ponoszone przez klienta końcowego. Zmniejszona zostaje także liczba błędów produkcyjnych. Zmieniając projekt na ekranie przed wysłaniem go do drukarki 3D, na przykład dostosowując krzywą litery, użytkownik może wyeliminować wszelkie błędy i całkowicie uniknąć kosztownych iteracji.

3D Massivit Patrząc na wyraźne zalety drukowania 3D, nic dziwnego, że twórcy oznaczeń obsługujący wiele różnych rynków decydują się rozszerzyć swoją ofertę biznesową i portfolio produktów, dodając drukarki 3D do swoich możliwości produkcyjnych. Rozwiązania druku wielkoformatowego 3D to jedyna technologia na rynku, która pozwala twórcom signage zrobić kolejny krok. Flagowa drukarka 3D Massivit 1800 i 3DPrinter Massivit 1500 Exploration umożliwiają dostawcom druku tworzenie

innowacyjnych, wszechstronnych aplikacji do drukowania 3D dla branży reklamowej, detalicznej, rozrywkowej, oraz projektowania wnętrz.

v

Innowacyjna metoda produkcji jaką jest druk 3D zrewolucjonizowała praktycznie wszystkie obszary naszego życia, również reklamę. ©Debbie Claxton

2ga fota uszkodzona

Foto: ©Sun Sign Druk 3D w połączeniu z użyciem efektów świetlnych tworzy wyjątkowe rekamy.

HTB1x0djbL1H3KVjSZFHq6zKppXaW

64.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 08-09|2019

Oprogramowanie do tworzenia znaków Łatwe cięcie

EasyCut wprowadziło na rynek Easy Cut Studio w wersji 5, najnowszą aktualizację oprogramowania do cięcia znaków winylowych, która oferuje polepszoną obsługę noży, m.in. takich firm jak Roland, Mutoh i Summa, oraz kompatybilność z 64-bitami. Obecni użytkownicy Easy Cut Studio 4 mogą bezpłatnie uaktualnić system do Easy Cut Studio 5.

W

ersja 5 Easy Cut Studio została zoptymalizowana pod kątem pełnej zgodności z najnowszym systemem operacyjnym Apple - macOS 10.15 Catalina. Dzięki obsłudze wersji 64-bitowej program może przetwarzać znacznie większe pliki projektowe jeszcze szybciej niż wcześniej.

Zarówno 32-bitowy, jak i 64-bitowy arkusz roboczy są zamienne dla optymalnej kompatybilności, pod warunkiem, że plik ten może być przetwarzany w wersji 32-bitowej. Produkt ten łączy w sobie zaawansowaną technologię cięcia i najprostszy projekt interfejsu użytkownika.

Lata pracy Easy Cut Studio Version 5 to kulminacja dwóch lat pracy inżynieryjnej i starannego zbierania informacji od dziesiątek producentów ploterów tnących i setek klientów na całym świecie.

Easy Cut Studio 5 to nowa wersja wiodącego w branży oprogramowania do cięcia winylu.

Oferuje szereg zaawansowanych narzędzi i funkcji do tworzenia od zera, edycji i ulepszania grafiki wektorowej. Aktualizacja dla komputerów Mac i Windows zawiera 64-bitowy napęd do zwiększania prędkości, większych projektów i dodatkowych funkcji wymienionych poniżej.

Co nowego Najważniejszym pytaniem jakie stawiając sobie użytkownicy poprzedniej wersji programu, jest to, o jakie nowości wzbogacono nowe rozwiązanie. Easy Cut Studio 5 zawiera zatem różne nowe funkcje i poprawki błędów. Co więcej, rozwiązanie jest w pełni kompatybilne z najnowszym systemem macOS 10.15 Catalina. Kolejną zaletą jest to, iż dodano opcję odpowiadającą za Arms USCutter Titan3.

Interfejs użytkownika jest bardzo czytelny i intuicyjny. ©EasyCut

Nowy system umożliwia eksportowanie plików w formacie PDF, ponadto jednocześnie można otworzyć więcej niż jeden projekt. Dodano również więcej funkcji, które pomogą w dostosowaniu projektu. Co ważne, naprawiono błędy i dodano niezbędne ulepszenia.

Ważna kompatybilność EasyCut umożliwia szybkie i łatwe tworzenie znaków, nawet jeśli nie obsługuje go profesjonalny projektant. Oprogramowanie zawiera zaawansowany edytor grafiki wektorowej, narzędzie wektoryzacji i wszystkie efekty specjalne, a także pełne funkcje cięcia winylu i drukowania w kolorze. Posiada osiem wersji językowych i jest kompatybilny łącznie z ponad 600 różnymi ploterami tnącymi.

Dostosowany został zarówno do komputerów Mac, jak i Windows. Easy Cut Studio 5 działa na takich komputerach jak Windows XP / Vista / 7/8/10 (32/64-bit) i macOS 10.1010.15, jest dostępny w cenie 59,95 dolarów za jedną licencję. Licencjonowani klienci otrzymują bezpłatną dożywotnią pomoc techniczną oraz bezpłatną usługę pobierania / obsługi posprzedażnej.

v

EasyCut jest kompatybilny z liczną gamą ploterów/ ploterów winylowych, w tym GCC, Graphtec, USCutter, Roland, UKCutter, Secabo, Summa, Mutoh, AnaGraph, PCut, Ioline, Refine, Seiki, Saga, SkyCut, SilverBullet, Rabbit, Kasa, Liyu, Redsail, GoldCut, PixMax, JinKa, KingCut, Vevor, Vicsign, KNK, Cutok, CraftRobo, Silhouette, BDF, Bridge, Vinyl Systems, BossKut Gazelle, KASA, Master Cutter Vinyl, Vinyl Express i wiele innych. ©EasyCut

W nowej wersji dodano praktyczne funkcje, takie jak esportowanie pliku w PDF. layers ©EasyCut

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

.65

Inteligentne miasta

Oświetlenie uliczne i komunikacja Miasta w Australii inwestują w inteligentne oświetlenie uliczne, aby obniżyć koszty energii i zoptymalizować zarządzanie sieciami.

Według firmy badawczej Frost & Sullivan modernizacja publicznych lamp ulicznych do samych modeli Led nie wystarczy, aby osiągnąć pożądane oszczędności energii i inne cele zrównoważonego rozwoju.

Chociaż zastąpienie istniejących lamp ulicznych lampami Led może obniżyć koszty energii o 50 procent, sieciowe lampy uliczne mogą zapewnić dodatkowe oszczędności energii i skrócić okres zwrotu do mniej niż sześciu lat. Inne korzyści wynikające z korzystania z lamp ulicznych i powiązanej

infrastruktury obejmują inteligentne aplikacje miejskie, takie jak ładowanie pojazdów elektrycznych, cyfrowe oznakowanie i komunikacja, monitorowanie środowiska i inteligentny parking. Oczekuje się, że ogólny zwrot z inwestycji i korzyści z inteligentnych systemów oświetlenia ulicznego będzie ogromny w miarę intensyfikacji wdrażania technologii i infrastruktury. Po uruchomieniu cyfrowej strategii #SmartDarwin w miejskim centrum innowacji w kwietniu 2019 r. australijskie miasto Darwin rozpoczęło projekt „Przełączanie na Darwin”.

Kluczowym elementem programu będzie instalacja inteligentnych czujników oświetlenia i otoczenia, Przyszłe projekty w ramach stra-

tegii #SmartDarwin obejmują wdrożenie czujników do lepszego zarządzania odpadami oraz zaawansowane analizy CCTV. Instalowanych jest łącznie 10 000 inteligentnych lamp ulicznych, a Telensa zapewnia infrastrukturę i technologie komunikacyjne. ©City of Darwin

v

Katedra w Gloucester

Historie uchodźców pisane światłem Kaplica Lady katedry w Gloucester została przekształcona przy pomocy zmieniającej się wystawy światła i dźwięku Where is the light.

Niektóre z historii azylantów są opowiadane w narracji audio jako część prezentacji. Wystawa prezentuje prace grupy sztuki cyfrowej z Gloucestershire Squidsoup. Pokazowi towarzyszy „pejzaż dźwiękowy” stworzony przez Everyman Writers Lab i The Music Works. Organizatorzy twierdzą, że goście

stają się częścią dzieła, gdy zmienia się wokół nich światło i dźwięk. Wystawa koncentruje się na historiach uchodźców, którzy obecnie mieszkają w Gloucester i którzy skorzystali z usług oferowanych przez Garas. Organizacja charytatywna od 20 lat oferuje wsparcie osobom ubiegającym się o azyl i pomaga im się zintegrować ze społeczeństwem. Wystawa potrwa od czwartku 16 stycznia do niedzieli 23 lutego.

v

©Kevin Lewis

Neon oraz mural w barwach Legii

Projekty budżetu obywatelskiego Autor zeszłorocznego projektu muralu Kazimierza Deyny na Ochocie przygotował dwie kolejne prace, które zostały zgłoszone do budżetu obywatelskiego na rok 2020. Jednym z nich będzie neon w barwach Legii „Miasto moje, a w nim...” z dobrze znanej każdemu kibicowi stołecznych pieśni Czesława Niemena pt. „Sen o Warszawie”, zaś drugim mural na jednej z ochockich szkół „Nigdy

się nie poddawaj” poświęcony sekcji AMP Futbol Legii. Pierwszy z projektów, czyli neon w barwach czerwono-biało-zielonym miałby pojawić się na Moście Łazienkowskim w odległości niecałego kilometra od stadionu Legii.

Drugim projektem jest mural, na którym ma pojawić się napis „Nigdy się nie poddawaj” z wizerunkiem zawodnika sekcji AMP Futbol oraz herbem po lewej stronie. Dodatkowo

Neony a bezpieczeństwo

Rozpraszałby kierowców?

Lubelski Zarząd Dróg i Mostów nie zgodził się na zamontowanie niebiesko-białego neonowego napisu „Lublin” nad ruchliwą jezdnią przy al. Tysiąclecia. Mowa o jednym z neonów, które można oglądać na wystawie w Centrum Spotkania Kultur. Jej organizatorzy (Pracownia Sztuki Zaangażowanej „Rewiry” oraz Towarzystwo Edukacji Kulturalnej) starali się o zgodę na zainstalowanie napisu „Lublin” na stalowej konstrukcji nad jezdnią prowa-

dzącą od ul. Mełgiewskiej w kierunku ronda koło Zamku. Zdaniem miejskich urzędników od dróg był to zły pomysł, bo rozpraszałby kierowców.

v

©Dziennik Wschodni

w ramach projektu planowany jest mecz towarzyski pomiędzy uczniami, a zawodnikami sekcji, a także zajęcia poświęcone roli sportu w życiu dzieci i młodzieży. ©Legia.Net

v

66.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 08-09|2019

News

Światło fluorescencyjne

Dan u Davida W niedawno otwartej lokalizacji galerii sztuki David Zwiner w Paryżu otwarto wraz końcem listopada wystawę prac amerykańskiego artysty Dana Flavina. Flavin stworzył wyjątkowo spójny i niesamowity zbiór prac, w którym wykorzystał dostępne lampy fluorescencyjne do tworzenia instalacji lub „sytuacji”, jak artysta woli je nazywać, w których główne role grają światło i kolor. Wystawa obejmie najważniejsze prace artysty od lat 60. do 80. XX wieku, badając różnorodność formalną i konceptualną, którą Flavin osiągnął dzięki fluorescencyjnemu światłu. W Paryżu zostanie zapre-

zentowana m.in. instalacja bez tytułu, którą artysta po raz pierwszy zainstalował w lofcie Donalda Judda (1928–1994) na Spring Street w Nowym Jorku w 1970 roku. Przedstawione zostaną także kluczowe prace, które wyrażają subtelne możliwości chromatyczne i percepcyjne, jakie są dostępne dzięki użyciu światła fluorescencyjnego. Prace na wystawie ucieleśniają to, co Flavin określił jako swój cel: „sekwencję decyzji łączących tradycje malarstwa i rzeźby w architekturze z użyciem światła elektrycznego”. Wystawę oglądać będzie można do lutego 2020 roku.

v

Dan Flavin, untitled, 1970.

Installation view, Dan Flavin (1962/63, 1970, 1996), Dia Center for the Arts, 548 West 22nd Street, New York, May 22, 1997–June 14, 1998 Autor zdjęcia: Cathy Carver, courtesy Dia Art Foundation, New York 9 © 2019 Stephen Flavin / Artists Rights Society (ARS), New York Courtesy David Zwirner

Instalacja cyfrowa na siłowni

Ruch wywołuje efekt W centrum fitness Wel at Humana znalazła się instalacja cyfrowa o długości 8 metrów, która zachwyca odwiedzających jasnym światłem, treścią i interaktywnością wywołaną ruchem.

W ten sposób inspiruje się klientów do prowadzenia zdrowego stylu życia. Wykorzystując jedne z najbardziej zaawansowanych aplikacji do grafiki cyfrowej, powstała treść jest nie tylko wciągająca i kreatywna, ale można ją również dostosować do aktualnych potrzeb Humany. Wyświetlacz reaguje na ruch kolora-

Ranking The Guardian

Muzeum Neonów wśród najciekawszych w Europie ,,12 of the best city museums in Europe” to niedawno opublikowany ranking na łamach brytyjskiego dziennika „The Guardian”. Wśród dwunastu wymienionych placówek znalazło się także warszawskie Neon Muzeum. Muzeum znajduje się na Pradze. Na mapie Warszawy widnieje od 19 maja 2012 r. Pomysł na stworzenie Muzeum Neonów przyszedł z zagranicy.

Brytyjski grafik David Hill, który przyjechał

mi, ruchem i światłem, zachęcając i celebrując aktywność w przestrzeni. Jest on dobrze widoczny z ulicy i centralnie zlokalizowany na schodach tak, aby każdy mógł go zobaczyć. IA zaprogramowała kilka niestandardowych klipów ruchomych, które zmieniają się w ciągu dnia. Jako jeden z przykładów treści interaktywnych użytkownicy mogą generować animację falową w czasie rzeczywistym, gdy idą w górę lub w dół. © IA Interior Architects

v

po raz pierwszy do Polski w 2005 roku, zachwycił się starymi neonami. W muzeum mieści się ponad sto świecących neonów, które w PRL zdobiły najbardziej prestiżowe budynki w Warszawie. Są tam elementy z Dworca Centralnego, dawnego Hotelu Saskiego czy kolorowe syrenki. Znajdziemy świecące szyldy z kultowych restauracji (Szanghaj, Ambasador), banków oraz wielkie logo FSO. Wszystko to odnowione i skrupulatnie opisane przez pracowników Muzeum Neonów.

v

© Neon Muzeum

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

.67

68.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 08-09|2019

Farby w sprayu Fake’owy neon

Nie, to nie jest neon. Jest to sztuka uliczna, która ma na celu oszukanie oczu przechodniów, łudząc ich, że to co widzą, jest efektem świetlnym. Adam Fujita, znany również jako Adam Fu, opanował sztukę nakładania kolorów w celu użycia zwykłej farby w sprayu w taki sposób, by dawała luminescencyjne efekty. Jednocześnie opanował sposób manipulowania ludzkim okiem. Ale jak on to robi?

W

szystkie projekty rozpoczynają się od… otworzenia specjalnej aplikacji iPadzie. Mowa aplikacji Procreate do tworzenia typografii. Adam używa jej do mapowania skalowania elementów grafiki zgodnie rozmiarem ściany, której umieści potem projekt. tym wszystkim Adam przygotowuje materiały, których będzie potrzebował, gdy znajdzie się już miejscu.

Krok kroku Artysta zaczyna od stworzenia obrysu litery.

Zwykle robi się to najciemniejszym siedmiu odcieni. Następny krok jest niezbędny, jeśli chce się stworzyć iluzjonistyczny blask wokół znaku. Adam powtarza tę czynność kilkoma warstwami różnych kolorów, aby pełni stwo-

rzyć pożądany efekt. Nasze oczy postrzegają blask jako różne odcienie tego samego koloru. Następnie Adam zaczyna pracować nad literami. Pierwszą warstwą jest ciemny, ale żywy odcień. To nadaje ostrość literom.

Następnie Adam kopiuje te same litery, tym razem czerni poza ich konturem, dzięki czemu tworzy się iluzję cienia. Ta sztuczka związana jest percepcją głębi, która polega widzeniu rzeczy trzech wymiarach podstawie tego, jak oceniamy odległość od obiektu. Dlatego też Adam ponownie nakłada główny kolor, aby zakryć nakładające się czarne linie. Następnie wprowadza jaśniejszy odcień. dodaniu ostatniej białej linii pośrodku liter znak zaczyna się „świecić”. ten sposób przyciąga się uwagę przechodniów.

v

News Instalacja świetlna Zero Emission Store 16 grudnia w okolicach dworca PKP Warszawa Śródmieście postawiona została niezwykła instalacja z włóczki i światła, której autorem jest polski artysta Sławomir Brzoska. Celem jest zwrócenie uwagi na konieczność działań na rzecz poprawy jakości powietrza. Kolor przestrzeni będzie się zmieniał, od czerwonego do zielonego, w zależności od poziomu smogu w stolicy. Instalacja będzie zasilana za pomocą energii z paneli fotowoltaicznych, a po zakończeniu ekspozycji włóczka zostanie przekazana do schroniska dla bezdomnych zwierząt, dzięki czemu posłuży jako wypełnienie ciepłych legowisk. Instalację można oglądać do 22 grudnia. Zero Emission Store

jest kontynuacją działań w ramach programu innogy goes green, mającego na celu promowanie inicjatyw ograniczających wpływ firmy na środowisko. W ramach programu innogy goes green firma systematycznie poszerza swoją ofertę produktów związanych z energią pochodzącą ze źródeł odnawialnych, w tym oferuje nowoczesne instalacje fotowoltaiczne, a także uruchomiła usługę carsharingową – innogy go!, oferującą samochody wyłącznie elektryczne. © Innogy

v

Adam Fujita jest autorem grafitti imitującego neonowe instalacje. © Adam Fujita

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

.69

70.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

.71

Agfa i Unilin na targach InPrint 2019 Laminaty podłogowe i meblowe

Podczas targów InPrint 2019 w Monachium firmy Agfa i Unilin zaprezentowały rozwiązanie przeznaczone do cyfrowego zadrukowywania laminatów podłogowych i meblowych. Składają się na nie atramenty inkjetowe stworzone przez firmę Agfa oraz wodne primery produkowane przez Unilin.

W

spólna targowa prezentacja to efekt współpracy obu firm, które połączyły swoje siły, badając możliwość zastosowania techniki inkjetowej przy wysokonakładowym, realizowanym dużą prędkością zadrukowywania papierów dekoracyjnych, wykorzystywanych jako wierzchnia warstwa laminatów podłogowych meblowych. roli rolę rezultacie badania techniki inkjetowej przy wysokonakładowym, realizowanym dużą prędkością zadruku papierów dekoracyjnych, wykorzystywanych jako wierzchnia warstwa laminatów podłogowych meblowych, opracowane zostały dedykowane zestawy. Składają się one wodnych primerów atramentów, przeznaczone do tego rodzaju produkcji, realizowanej maszynach cyfrowych pracujących trybie „roli rolę”.

Kombinacja konwencjonalnie aplikowanych primerów Unilin dopasowanych do nich względem pigmentacji atramentów Agfa zaowocowała rozwiązaniem oferującym szeroki gamut kolorystyczny, wysoką jakość drukowania niskie zużycie atramentów. Ma ono założeniach obu dostawców konkurować – także względem cenowym – powszechnie stosowaną tego typu produkcji techniką wklęsłodrukową.

Liczne możliwości Technologię tą cechuje pełna kompatybilność konwencjonalnymi procesami takimi jak impregnacja, prasowanie, cięcie czy mielenie. Mamy tu do czynienia procesem cyfrowym, dlatego druk inkjetowy może znaleźć zastosowanie całym cyklu życia – od fazy początkowej, gdy realizowane są bardzo małe partie, poprzez właściwą produkcję wysokonakładową,

Goście odwiedzający stoisko obu firm mieli okazję obejrzeć liczne próbki laminatów wykonanych udziałem nowo powstałego rozwiązania. © UNILIN

finalnych dodrukach skończywszy, gdy dany produkt wychodzi użytku. Ta elastyczność pozwala szybkie reagowanie wobec oczekiwań rynkowych, przy utrzymaniu minimalnego poziomu stanów magazynowych.

v

News RemaDays Warsaw

Poznaj sektory targów Targi RemaDays Warsaw charakteryzują się różnorodnością, która jest zauważalna w 11 sektorach targowych podzielonych na 3 swego rodzaju grupy. Na sektory składają się Gifts & Textile, Sign & Visual oraz Tech & Print.

W przestrzeni Gifts & Textile znaleźć można gadżety reklamowe, tekstylia, firmy związane z branżą opakowań oraz rozwiązania oparte na przekazie wideo. To wszystko oferują sektory Gifts World, Textile Zone, Packaging Materials i Photo Creation. Sign & Visual to miejsce dla reklamy wizualnej, nośników reklamy Out&InDoor, POS czy mediów i wyposażenia miejsc sprzedaży. Wspomniane propozycje będzie można odnaleźć na sto-

iskach firm reprezentujących sektory POS & Display, Lighting Systems, Event Show oraz Outdoor Advertising. W Tech & Print każdy zwiedzający będzie mógł podziwiać najnowsze technologie i maszyny do druku oraz produkcji reklamowej. Ta przestrzeń reprezentowana jest przez sektory Technology Park, Printing House oraz IT& e-Solutions. Taka liczba sektorów sprawia, że targi RemaDays Warsaw są jedną z najważniejszych imprez targowych w kalendarzu firm z szeroko rozumianej branży reklamowej. Bogata oferta firm z poszczególnych sektorów to gwarancja różnorodności i ciągłego rozwoju branży. ©RemaDays

v

72.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

Top 5 gadżetów promocyjnych W co warto inwestować?

Aż 83 procent osób twierdzi, że są bardziej skłonne do sfinalizowania transakcji z firmą, która wręczyła im nawet najdrobniejszy prezent. Co więcej, 81 procent respondentów stwierdziło, że zachowało upominki reklamowe, a najważniejszym powodem było to, że są zabawne, funkcjonalne i modne.

W

szystko to sprawia, że gadżety promocyjne są dobrym celem wykorzystania budżetu marketingowego. W związku z tym warto jest zapoznać się z najnowszymi trendami w sektorze gadżetów biznesowych, szczególnie jeśli długopisy i smycze to dla klientów za mało. Produkty promocyjne są najskuteczniejszą formą reklamy, gdyż w erze reklamy docelowej stanowią dużą wartość dodaną i dają szansę na podtrzymanie lojalności marki wobec klienta. Ten bowiem pomyśli o obdarowującej go firmie za każdym razem, gdy będzie używać danego prezentu.

Pamięć USB Ogromną zaletą pamięci USB jest jej mobilność. Logo umieszczone na przedmiocie pozostaje blisko klienta przez cały czas, może zabrać je ze sobą w podróż, do pracy czy na spotkanie. To z pewnością pomaga rozpowszechniać informacje o marce. Dyski flash są dostępne w różnych rozmiarach i stylach, od drobnych po te o większym rozmiarze, które oferują więcej miejsca na reklamę. Istnieje też ciekawa alternatywa w postaci wizytówki będącej również pamięcią USB, którą klienci mogą przechowywać w swoich portfelach.

Większość nowoczesnych gadżetów związana jest ze smartfonami, tak jak głośniki Bluetooth. ©JPPromotions

Ładowarka Ponieważ liczba posiadanych smartfonów w Polsce stale rośnie, coraz większą popularnością cieszą się również gadżety związane z takimi telefonami, jak etui czy ładowarki.

Sukces tego drugiego produktu polega na tym, że nie ma nic bardziej irytującego niż uświadomienie sobie, że poziom naładowania baterii jest niski w momencie, gdy najbardziej go potrzebujemy. Tak samo jak w przypadku dysku flash, można wybierać spośród szeregu różnych opcji. Dostępne są np. ładowarki, na których można zadrukować logo firmy i dane kontaktowe, personalizować kolor produktu.

Głośniki Podobnie jak ładowarki, głośniki Bluetooth są dostępne w wielu modelach w zależności od możliwości finansowych danej firmy. Począwszy od małych modeli, które klienci mogą nosić ze sobą na breloczku, po większe. Dają one użytkownikom możliwość słuchania muzyki, są również przydatne podczas realizowania połączeń konferencyjnych w podróży. Niezależnie od stylu, dostępnych jest wiele modelów głośników, a dzięki dodatkowej personalizacji są doskonałym sposobem na reprezentowanie marki. Niektóre głośniki mogą mieć też zabawny charakter, co z pewnością docenią klienci.

Mogą na przykład przybrać kształt podobny do innych rzeczy, takich jak żarówki.

Selfie Stick Codziennie na świecie robi się ponad milion tzw. selfie, a selfie stick jest gadżetem, który pomaga użytkownikom w zrobieniu idealnego zdjęcia. Również selfie sticki mogą zostać spersonalizowane, w zależności od potrzeb firmy, można wybrać wersję mini lub taką o większym zasięgu. Jest to też ciekawy sposób na urozmaicenie organizowanych wydarzeń, wystarczy

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

.73

Wizytówka będąca jednocześnie pamięcią USB jest jednym z najciekawszych i najbardziej reprezentatywnych prezentów. ©Pinimg

W przypadku większych słuchawek, logo umieszczone może zostać na nausznikach. ©CloudFront

stworzyć specjalny hasztag do wydarzenia i obserwować, jak rośnie zasięg mediów społecznościowych. Ewentualne logo czy inne grafiki mogą zostać nadrukowane na drążku, istnieje też możliwość dodania smyczy czy opaski do selfie sticka, by przypominać klientowi każdorazowo o obdarowującej go firmie.

Słuchawki Zaskoczeniem nie powinno być to, iż kolejny gadżet również związany jest ze smartfonami.

Słuchawki, bo o nich mowa, stanowią najtańszy z proponowanych prezentów. Słuchawki w drukowanym etui, bezprzewodowe słuchawki douszne lub słuchawki Bluetooth można personalizować tak, aby odzwierciedlały charakter marki. Kluczem do wyboru odpowiedniego produktu jest poznanie klienta. Słuchawki douszne świetnie nadają się dla osób dojeżdżających do pracy, a osoby noszące słuchawki podczas biegania docenią możliwość zaczepienia ich wokół uszu. W tym przypadku

istotną rolę odegra kolor słuchawek, który może reprezentować daną firmę, a także etui, które może stanowić tło dla logo czy danych firmy.

Upominki reklamowe są prezentem, który niesie ze sobą dużą wartość dodaną. Wręczając go klientowi wywiera się na nim dobre wrażenie, ponadto klienci będą przypominać sobie o firmie za każdym razem, gdy użyją danego produktu. W przypadku produktu wysokiej jakości, proces ten może trwać latami.

v

REKLAMA

ZAREJESTRUJ SIȨ: EUROPEANSIGNEXPO.COM KOD PROMOCYJNY NA BEZPŁATNY WSTȨP ESEA211

24 - 27 Marzec 2020 | Madryt

WHERE SIGNAGE COMES ALIVE EKSPOZYCJE PODŚWIETLANE | LITERNICTWO | OZNAKOWANIA 3D GRAWEROWANIE I WYTRAWIANIE | OZNAKOWANIA CYFROWE | SYSTEMY EKSPOZYCYJNE ZEWNȨTRZNE NOŚNIKI REKLAMOWE | NEONY I OZNAKOWANIA LED NARZȨDZIA DO WYKONYWANIA OZNAKOWAŃ | I ZNACZNIE WIȨCEJ!

LOKOWANIE:

WSPARCIE:

ORGANIZACJA:

74.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 05|2019

Najlepsze pomysły na stoiska interaktywne Zagrajmy razem

Posiadanie świetnie wyglądającego stoiska, jest pierwszym krokiem w kierunku udanego pobytu na targach. Następny krok? Przyciągnięcie uczestników targów do swojego stoiska, aby dowiedzieć się więcej o promowanym produkcie lub marce. Jednym z najlepszych sposobów osiągnięcia tego celu jest zaprojektowanie kluczowego dla stoiska punktu. Interaktywne działania są świetnym sposobem na zwrócenie uwagi odwiedzającego.

Interaktywna technologia może również wykraczać poza stoisko: powiadomienia push wysyłane na telefony uczestników mogą zaprosić ich na specjalne wydarzenie, które odbędzie się na stoisku. Możliwości są ograniczone tylko wyobraźnią. ©The Verge

R

zeczywistość wirtualna – i rozszerzona rzeczywistość – mogą zapewnić uczestnikom niezapomniane interaktywne doświadczenia na stoisku targowym. Grupy uczestników VR wzbudzają ciekawość przechodniów. Ponieważ technologia stojąca za ekranami dotykowymi rozwija się w zawrotnym tempie, interaktywne ściany wideo i ekrany dotykowe na monitorach, tabletach lub kioskach umieszczonych wokół stoiska są coraz bardziej popularne, zapewniając odwiedzającym ciekawe doświadczenia.

Planując ścianę wideo, należy pamiętać, by wszystkie elementy prezentacji – podobnie jak wszystkie aspekty stoiska – powinny zostać starannie dobrane. Tak jak w przypadku każ-

Gry interaktywne z pewnością zainteresują przechodzących obok stoiska. © ProExhibits

dego innego elementu wystawy, zastosowana technologia powinna pomóc odwiedzającym stoisko w interakcji z marką.

Gamifikacja na stoisku Chociaż najnowocześniejszy wyświetlacz jest świetnym sposobem na przyciągnięcie tłumu gości, nie ma potrzeby stosowania wyszukanych technologii, aby zachęcić odwiedzających do interakcji. Gamifikacja jest to sztuka wykorzystywania elementów gry w celu zachęcenia do zaangażowania i uczestnictwa – stale pojawia się w wielu branżach. Rozwiązanie to pojawia się wszędzie: zbierając punkty w sklepie spożywczym lub ulubionej sieci fast foodów, by zyskać szansę na wygranie gotówki lub

nagrody, bierzemy udział właśnie w gamifikacji.

Jest niezwykle popularna na targach: gry mogą być użytecznym sposobem na przyciągnięcie odwiedzających do stoiska, zebranie informacji kontaktowych i zachęcenie ich do uczestnictwa w prezentacjach i pokazach. Gry ułatwiają uczestnikom przesyłanie zdjęć i filmów z wystawy na ich konta w mediach społecznościowych, zapewniając szybki sposób rozpowszechniania informacji o marce wśród odbiorców znajdujących się poza miejscem targów. Warto jest wdrożyć na stoisku takie rozwiązania jak gry mobilne oparte na lokalizacji, które mogą obejmować rozszerzoną rzeczywistość, podobne do Pokémon GO, gry zręcznościowe, gry grupowe podobne do Leopardy.

v