Visual Communication 03/2016

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

03.2016

Marzec 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 03

9 771895 409605

Niesmak estetyczny Tradycyjny billboard czy reklama LED? ••••••••

Ekspozycja roku wybrana!

Fespa wraca do Amsterdamu

NEC – Digital SigNagE najwyższych lotów

NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność.

Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie. www.nec-display-solutions.pl

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Smak i absmak

Impressum

Smak to nie tylko zmysł związany z odczuwaniem walorów potraw i napojów, lecz również gust estetyczny. W niniejszym numerze VISUAL COMMUNICATION staramy się, Drodzy Czytelnicy, analizować obydwa te aspekty związane ze smakiem. Nie unikamy zatem również i niesmaku, którego można doznać wobec źle przygotowanej reklamy czy swego rodzaju irytujących „wpadek” widocznych w obszarze szeroko pojętej wizualnej komunikacji.

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

Każdy człowiek ma pięć rodzajów receptorów smakowych odpowiadających zasadniczo ważnym grupom substancji chemicznych, zawartych w pożywieniu. Każdy z nas z biegiem życia wykształca również smak rozumiany jako zmysł estetyczny i z apetytem wzrokowo „konsumuje” czy smakuje rzeczy piękne i intrygujące. Niesmak – podobny przełykaniu czegoś gorzkiego lub kwaśnego – budzą w nas z kolei zjawiska nieestetyczne. Każde w wydań naszego czasopisma jest z założenia swego rodzaju przewodnikiem kształtującym Wasze wyczucie smaku. Stąd zawsze proponujemy Wam newsy i artykuły o sztuce współczesnej, które – jak mamy nadzieję – kształtują Waszą wyobraźnię i umiejętność dostrzeżenia wartościowych zjawisk w nieustannie płynącym strumieniu obrazów. Paulo Coelho napisał kiedyś, że tylko ten, kto spróbował gorzkiego wina, rozpozna smak dobrego. Wychodząc z tego przekonania w stałej rubryce In&Out ponownie podejmujemy się zestawienia kampanii o podobnym profilu: z tym, że jedna z nich jest „smaczna”, druga zaś wzbudziła nasz niesmak.

Parafrazując Coelho, podkreślamy w ten sposób, że tylko ten, kto widział źle przygotowane

kampanie, jest w stanie rozpoznać te przygotowane świetnie. Doznanie absmaku otwiera oczy. A czasami bardzo irytuje: mnie osobiście zirytowała ostatnio telewizyjna reklama firmy Vectra. Nie dość, że mamy w niej do czynienia z niedosłyszącą starszą panią, która przekręca wypowiedzi mężczyzny usiłującego sprzedać jej usługi telewizyjne i internetowe, to jeszcze na koniec niesmaczna aluzja seksualna… Oczywiście z puszczaniem oczka! Absmak wielki.

W niniejszym numerze koncentrujemy się również na wciąż bardzo dynamicznie rozwijającej się sferze digital signage. Jak zwykle zatem trzymamy rękę na pulsie, by przekazywać Wam, Drodzy Czytelnicy, jakie rozwiązania technologiczne są najbardziej na czasie.

Joanne Kathlyn Rowling sugeruje, że: „Przecież to naturalne, ugryźć więcej, kiedy poczuło się pierwszy smak...“ – mamy nadzieję, że właśnie w ten sposób smakujecie każdy kolejny numer VISUAL COMMUNICATION! Smakowitej lektury z wiosennym słońcem za oknem!

dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Karolina Sikorska, Agata Ważydrąg, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

18 Digital Signage&LED

Temat numeru

14.News 18.Open a door to Israel 20.Tradycyjny billboard

czy reklama Led?

22.Interaktywne monitory 23.News 24.Premierowo na ISE 25.News 26.Premierowe trio 28.News

36

42

LFP

Media &Komunikacja

30.Nowe plotery Mutoh 32.Wielka piątka

od Konica Minolta

34.Moc promieni 36.Pojedynek modowy 38.Nowa plotery w serii Canon 40.Nowa maszyna

drukująca Mimaki

41.News

42.Smak: fenomen

Proustowskiej magdalenki

44.Ekspozycja Roku 46.Więcej niż poszerzona

baza danych

47.Konkurs Projektów Graficznych 48.Ponad schematami 50.Outdoor na plusie

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

54

56

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

54.World Wrap Masters

56.Zmapowany Berlin 58.Indoor Mapping

.05

64 60.Digital Signage Expo 2016 61.News 64.Dekadę później

Działy stałe 03.Editorial 06.NEWS Visual 07.Flash 10.ŚWIAT KREACJI 12.komentarz 52.in&out 66.Felieton

06.Visual Communication

News

Passion Journals

Z miłości do pasji Do portfolio produktów firmy Moleskine, których dystrybutorem na rynku polskim w sektorze B2B jest firma Axpol Trading, dodane zostały notatniki Passion Journals, stworzone z myślą o twórczych osobach. Korzenie marki sięgają czasów notatników, których używali, m.in. Vincent van Gogh, Pablo Picasso czy Ernest Hemingway.

Passion Journals stanowią doskonały podarunek dla wszystkich miłośników podróży, piwa, muzyki, gotowania, czy zdrowego stylu życia.

Dodatkowo, personalizacja produktu pozwoli na stworzenie wyjątkowego upominku, który pozwoli obdarowanej osobie spisać swoją własną historię. Więcej informacji można znaleźć na stronie dystrybutora www.axpol.com.pl.

v

Euro Magnesy

Magnetyzm reklamy Magnesy neodymowe oraz ferrytowe towarzyszą ludziom na każdym kroku. Znajdują się w naszych samochodach, głośnikach kina domowego, na naszych lodówkach czy w ubraniach. Znalazły również zastosowanie w branży marketingowej i introligatorskiej. Są podstawowym elementem wszelkiego rodzaju gadżetów marketingowych (np. magnesy na lodówkę), uchwytów do mocowania reklam, zamknięć opakowań, pudełek, teczek, itp. Najbardziej powszechne magnesy ferrytowe są obecnie zastępowane odpowiednikami neodymowymi, których siła, przy tych samych rozmiarach, jest około dziesięciokrotnie większa. Magnes neodymowy to spiek sproszkowanych metali (żelazo-bor) z pierwiastkiem ziem rzadkich z grupy lantanowców. Są to obecnie najsilniejsze magnesy stałe na rynku. Dzięki swojej ogromnej sile jak i estetyce, znalazły zastosowanie wielu branżach od przemysłu, poprzez reklamy, aż po przedmioty codziennego użytku. Więcej informacji na www.euromagnesy.pl.

v

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.07 FLASH

Miejska szkarada

Najbrzydsi na podium Konkursów dla młodych zdolnych architektów i designerów w Polsce jest wiele. Istnieją jednak takie, na szczycie których lepiej się nie znaleźć, ponieważ zamiast rozgłosu i westchnień zachwytu – przynoszą poczucie zażenowania. Jednym z takich konkursów jest Makabryła, wyróżniająca najbardziej odstraszające budynki, które w danym roku pojawiły się w przestrzeni polskich miast. „Złote Maliny” architektury zdobył w tym roku projekt kwidzyńskiej galerii handlowej. Jak podają organizatorzy konkursu przy budowie tego centrum wykazano się „skrajną ignorancją kontekstu i najbliższego otoczenia galerii handlowej”. Centrum to powstało w bardzo małej odległości od dwóch domów mieszkalnych.

Budynek galerii otoczył mieszkania z trzech stron. Dzięki temu „niezwykłemu konceptowi architektonicznemu” mieszkańcy skutecznie pozbawieni zostali dostępu do światła i widoków, a z ich okien oglądać można jedynie betonową ścianę centrum. Pomimo faktu, że budynek ten został głośno skrytykowany przez architektów miejskich, zdaje się, że podoba się on zarówno właścicielom galerii, jak i mieszkańcom owych domków, którzy ani w trakcie budowy, ani po jej zakończeniu nie zgłosili żadnych sprzeciwów. Ale, kto by się przej-

mował walorami estetycznymi, kiedy zyskać można coś tak cennego, jak sąsiedztwo galerii handlowej.

v

©Bryła, Świat z Drona

v

©brandrepublic

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

03.2016

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono lakierem spotowy na folii Soft Touch. Całość wykonana przez firmę Follak.

Marzec 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 03

9 771895 409605

Niesmak estetyczny Tradycyjny billboard czy reklama LED? •••••••• Ekspozycja roku wybrana!

Fespa wraca do Amsterdamu

Muzykujące billboardy Znamy nazwisko pierwsze artysty, który weźmie udział w digitalowej kampanii reklamowej przygotowanej przez wytwórnię muzyczną Uniwersal Music oraz Global Radio. Jest nim Justin Bieber! To jego wizerunek pojawi się na wielkoformatowych billboardach umiejscowionych przy głównych ulicach Londynu. Reklamy te mają promować nowy album artysty pt. „Puropose”. W momencie, kiedy któraś z piosenek z tej płyty będzie grana w radio, na cyfrowych wyświetlaczach pojawią się na o tym informacje, a dzięki zainstalowanym przy billboardach głośnikach, będzie można usłyszeć dany przebój.

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, Liczba kolorów: CMYK

Druk: PAW-DRUK

OOH vs social media Reklama outdoorowa czy w social mediach?

Jak się okazuje, te dwie formy promocji wcale nie muszą już ze sobą rywalizować. Organizatorzy Australian Open jako pierwsi wpadki na pomysł, żeby w jednej kampanii wykorzystać dwa media. Idea symbiotycznego połączenia był bardzo prosta – na wielkoformatowym nośniku zewnętrznym, zamiast tradycyjnego billboardu, umieszczony został plakat przedstawiający stronę turnieju tenisowego na twitterze.

Dzięki temu udało stworzyć się reklamę, która nie tylko jest atrakcyjna dla przechodniów, ale także bardzo skuteczna. ©bandt

v

08.Visual Communication

News

Inteligentne backlighty

„Godzina dla Ziemi” W tym roku AMS wzięła udział w międzynarodowej akcji „Godzina dla Ziemi” stworzonej przez World Wide Fund for Nature. Jej celem było nakłonienie wszystkich, także korporacji, do wyłączenia na godzinę świateł oraz urządzeń elektrycznych w domach i biurach.

19 marca br. dokładnie o godzinie 20:30 AMS na godzinę wyłączyło światła we wszystkich backlightach w całej Polsce. Łącznie na czas akcji zgasło niemal 1200 nośników, co spowodowało zredukowanie zużycia energii elektrycznej o 1,2 MWh – to zaś przełożyło się na zmniejszenie emisji dwutlenku węgla do atmosfery o 998 kg.

Siła koncentracji

Oko na displej Nowy model telefonu Samsung Galaxy dostać z pewnością chciałby nie jeden. Firma stworzyła więc nietypową akcję ambientową „Wszystkie spojrzenia na s4”, w której do wygrania był właśnie ten model telefonu. Aby go dostać wystarczyło jedynie przez 60 minut nieprzerywalnie patrzeć się na wielkoformatowe urządzenie przedstawiające smatfona. Choć z pozoru wyzwanie wydaje się dziennie proste, to nie do końca takie było. Samsung zadbał bowiem o „atrakcje dodatkowe”, które miały utrud-

AMS jako jedyna firmą reklamy out-of-home na polskim rynku posiada w swojej ofercie inteligentne backlighty. Są one podłączone do sterowników, dzięki którym w każdej chwili można w nich włączyć lub wyłączyć oświetlenie, a dzięki specjalnemu systemowi backlighty same „zgłaszają” ewentualne usterki. Tym samym stan ekspozycji monitorowany jest w trybie on-line.

– „Włączyliśmy się w akcję „Godzina dla Ziemi”, ponieważ projekty na rzecz środowiska są nam bardzo bliskie. Sami prowadzimy programy społeczne i wierzymy, że wspólne działanie pomoże zwrócić baczniejszą uwagę na zmiany klimatu.

Backlighty jako nośniki podświetlane doskonale nadają się do włączenia w tę akcję” – mówi Grażyna Gołębiowska, dyrektor działu komunikacji marketingowej i PR.

v

nić wykonanie zadania. Orkiestra muzyków flamenco, upozorowany pożar czy wypadek samochodowy, to tylko kilka z tricków, które miały rozproszyć uwagę zawodników i sprawić, że oderwą oni wzrok od urządzenia. ©Dottech

v

AdBlock i Amnesty International

Wspólny front Z okazji Światowego Dnia Walki z Cenzurą Internetową, Amnesty International wraz z AdBlock stworzyli wspólną kampanię społeczną, której celem była promocja wolności słowa i bezpiecznego dostęp do informacji. Na billboardach, które miały popularyzować te idee, pojawiły się wizerunki znanych osób. W kampanię zaangażowali się m.in. Edward Snowden, Pussy Riot czy Ai Wei Wei, znany chiński artysta i architekt.

Kampania prowadzona była głównie w sieci.

Umożliwiło to połączenie interaktywnego banneru z platformą internetową, na której znajdowały się najważniejsze informacje na temat organizacji prowadzonych przez Amnesty International działań, mających na celu zwalczanie cenzury w poszczególnych krajach. Pomimo, że współpraca tych dwóch organizacji może wydać się zaskakująca, jak wskazują ich przedstawiciele, dla nich była oczywista, ponieważ

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

.09

2

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Amnesty i AdBlock walczą o tę samą sprawę – wolny dostęp do treści internetowych, który nie będzie ograniczony przez władze. Organizacje czynią to po prostu innymi środkami – Amensty poprzez przeciwstawia się blokowaniu treści, natomiast AdBlock walcząc z niechcianymi informacjami. ©coloribus

v

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Baletowe wykonanie Najciekawsze pomysły reklamowe to takie, które w sposób oryginalny i nietypowy wykorzystują przestrzeń ora architekturę miejską. Nowa akcja promocyjna stworzona przez agencję Saatchi&Saathi dla szkoły baletowej Joffrey Ballet School w Nowym Jorku to jeden z bardziej interesujących projektów. W kampanii tej jako nośnik reklamowy wykorzystano bowiem obrotowe drzwi, na których umieszczono wizerunek baletnicy. Każde pchnięcie drzwi wprawia tancerkę w ruch, która wykonuje popisowe piruety.

v

©ambietising

Chłopiec do bicia

v

2

To wina cukru… „Chłopiec do bicia” – pod takim hasłem ruszyła nowa kampania edukacyjna przygotowana przez agencję Kropka Bordo, której celem jest obalanie stereotypów związanych z spożywaniem cukru. Powszechnie używane argumenty o tym, że cukier jest główną przyczyną cukrzycy, nadpobudliwości czy próchnicy – są nieprawdziwe. Od kilku dni Polacy mogą spotkać na wiatach przystankowych oraz zobaczyć w internecie intrygujące billboardy z hasłami „Znowu poniedziałek? To wina cukru!”, „Znowu korki? To wina cukru”. Ich głównym celem jest edukacja Polaków na temat zdrowego trybu życia i zbilansowanej diety – w tym ważnej roli cukru oraz zachęcenie do większej aktywności fizycznej. Pojawiające się w mieście billboardy miały odsyłać do strony internetowej, na której specjaliści w dziedzinie zdrowia i diet wypowiedzieli się na temat najczęściej powielanych stereotypów.

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Wirująca reklama

10.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Hi 5!

Czas na selfie Wszyscy podróżujący komunikacją miejską dobrze wiedzą, jak czekanie na tramwaj czy autobus może być męczące i uciążliwe. Fanta wraz z agencją oOH!Media wpadła na pomysł, jak uprzyjemnić pasażerom ten czas. Na przystankach w Nowej Zelandii, w miejscach gablot reklamowych, zainstalowano bowiem interaktywne displeje, które dodatkowo wyposażone zostały w kamerę.

Dzięki temu pasażerowie mogli zrobić sobie selfie, obrobić je, a następnie wysłać na adres własnej skrzynki e-mailowej. Do zrobienia pamiątkowej foty zachęcało ich umieszczone na ekranie hasło „Wyglądasz świetnie!” ©bandt

Nowa ambientowa akcja linii lotniczych KLM podbiła serca mieszkańców Amsterdamu i Nowego Jorku. Na ulicach tych miast zainstalowano multimedialny displeje wyposażone w kamery. Dzięki nim przechodnie z dwóch krajów mogli się zobaczyć, porozmawiać, a co najważniejsze przybić interaktywną piątkę! Jeżeli zawodnicy wykonali to zadanie w sposób precyzyjny, tzn. że dłonie ich się spotkały, to otrzymywali darmowe vouchery na bilety lotnicze. ©ambientising

Herosi wojenni

Świąteczny bohater Wielkanoc to dobry czas na to, żeby odpocząć, spędzić chwile z rodziną, ale także…zadbać o swoje ogrody! Do takiej aktywności Brytyjczyków miała zachęcić ambientowa akcja zroganizowana przez znany sklep ogrodniczy Dobbies Garden Centres.

W Greenwitch Park firma ulokowała wielki sztuczny krzak w kształcie świątecznego zająca. Z naturalną rzeźba można było nie tylko zrobić sobie zdjęcie, ale także schronić się w jej zaciszu i oddać ulubionym zajęciom. Jej głównym celem było jednak nakłonienie londyńczyków do podjęcia podobnych, kreatywnych działań na własnych podwórkach. ©imagewise

Walking Wounded to australijska organizacja, która zajmuje się pomocą weteranom wojennym. Stowarzyszenie to jest także pomysłodawcą ostatniej społecznej kampanii, której celem było zebranie funduszy na pomoc byłym żołnierzom. Billboardy, które zostały rozlokowane na nośnikach miejskich, przedstawiały jednego z weteranów.

Najważniejszym elementem reklamy było jednak hasło, które informowało, że od 1999 roku już 239 żołnierzy, których wróciło z frontu, odebrało sobie życie. Zespół stresu pourazowego to poważna choroba, o której niestety nie mówi się dużo. Co więcej, mężczyźni często ignorują jej symptomy, okłamując przy tym siebie i swoje rodziny. Jak mówią organizatorzy jedynym sposobem, aby pomóc wojennym herosom jest medialne nagłośnienie tego problemu, a także zebranie odpowiednich zasobów finansowych, które umożliwią skuteczne leczenie. ©bandt

Od nas oczekuj więcej

LEDowa rewolucja w wielkim formacie prawdziwe ekologiczne rozwiazanie dla każdej drukarni, niższe koszty produkcji poprzez mniejsze zużycie prądu i możliwość druku na tańszych, cieńszych podłożach.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

12.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Niesmak estetyczny, czyli jak nie projektować reklamy AUTOR Agata Ważydrąg

W magazynie VISUAL COMMUNICATION na bieżąco zajmujemy się monitorowaniem miejskiej przestrzeni, a także pokazywaniem najbardziej interesujących i innowacyjnych kampanii outdoorowych.

W tym jednak numerze postanowiliśmy podzielić się złymi i nieudanymi pomysłami reklamowymi, które zamiast zachwytu… pozostawiają jedynie estetyczny niesmak.

N

ieuregulowane przepisy dotyczące Ustawy Krajobrazowej w polskiej przestrzeni publicznej wciąż dają o sobie znać. Nie dość, że miastom nadal nie udało się uporać z nielegalnymi nośnikami reklamowymi, co powoduje estetyczny chaos, to często billboardy, które pojawiają się na ulicach, charakteryzują się raczej niskim stopniem wartości artystycznych. Takich „złych reklam”, które szpecą ulice polskich miast i miasteczek, jest niestety wiele. Pod hasłem „złej reklamy” rozumiem przede wszystkim nieudolnie zaprojektowane, kiczowate czy wulgarne billboardy. Co ciekawe, pomimo dużej fali krytyki, która spływa na twórców takich realizacji, same projekty dosyć szybko zdobywają popularność. Dzieje się tak za sprawą internetu, który we współczesnych czasach stał się niewyczerpalnym źródłem wiedzy na temat „reklamowych potworów”. Najgorsze przypadki zostają skrupulatnie wychwytywanie i opisywane na takich stronach jak chociażby – „Grafik płakał jak projektował” czy też „Miastoszepciciele”. Te strony na Facebooku śledzi w sumie prawie 200 tys. użytkowników.

O czym świadczy ten wynik? Na pewno o tym, że jako Polacy mamy duży dystans do siebie i potrafimy śmiać się z wielu rzeczy, ale także niestety jest to też dowód na to, że skala zjawiska jest poważna, a reklam, które przyprawiają nas o estetyczny szok – jest naprawdę wiele.

Pięć grzechów głównych Przyglądając się bogatym zbiorom zebranym na stronach internetowych, można wskazać na najczęściej popełniane przez grafików czy też domy mediowe błędy. Wśród grzechów głównych projektantów reklam wymieniłabym przede wszystkim: nieczytelność, brak jasnego

komunikatu na temat reklamowanego produktu, nieetyczność, a także bazowanie na prostych, utartych schematach. Warto wspomnieć także o złym technicznym wykonaniu reklam, przejawiającym się przede wszystkim w nieodpowiednio dobranych fontach i grafikach, które wspólnie budują kiczowaty i chaotyczny obraz reklamowy.

Za reklamy nieczytelne uznać należy takie, które są niezrozumiałe dla odbiorców, a także nie dostarczają jasnych informacji na temat reklamowanego produktu. Dobrym (a raczej złym) przykładem jest tu billboard reklamowy artykułów spożywczych marki Profi. Umieszczone na nim kobiece usta, a także kontrowersyjne i prowokujące hasło „Tego jeszcze nie miałaś w ustach” to tak naprawdę promocja zup błyskawicznych. Innym przykładem może być jedna z najnowszych reklam musztard Roleski, którą w ostatnim czasie można było oglądać na wiatach przystankowych. W plakacie tym wykorzystano wizerunki ludzi wystylizowanych na leśne i wodne stworzenia. Jaki związek mają pół-nimfy z musztardą? Jak podaje agencja odpowiedzialna za stworzenie konceptu kreatywnego, billboardy te promują szeroko pojętą różnorodność, a duże zróżnicowanie to jedna z głównych cech wyróżniająca produkty marki Roleski. Pomimo ciekawego pomysłu, asocjacja pomiędzy leśnymi stworami a musztardą wydaje się być zbyt odległa i mało klarowna dla odbiorcy. Za najgorsze uznaję jednak te reklamy, które celowo wykorzystują znane i najbardziej powszechne chwyty perswazyjne. Najbardziej popularnym z nich jest oczywiście seksualizacja przekazu. O tym, że w obecnych czasach za pomocą seksu sprzedać można wszystko, pisało już wielu. Niestety jak się okazuje pisało nieskutecznie i mało przekonująco, ponieważ wizerunki rozbieranych kobiet dostrzec można

Fundacja Vide Et Crede zdobyła kilka nominacji do antynagrody Chamleta. ©Cda

w przestrzeni miejskiej dosłownie wszędzie.

Za pomocą nagiego ciała sprzedać próbuje się wszystko – od gładzi tynkowej („Weź mnie i gładź” reklama firmy Stabill), monitory i ekrany („Nasze siedemnastki sprzedają się tanio” – reklama lokalnego punktu RTV) przez drukarnie wielkoformatowe („Zrobimy Ci dobrze i tanio” reklama drukarni Prograf) aż po artykuły spożywcze („ Masz ochotę na trójkącik?” reklama Pizzy Hut).

Projektować czy nie projektować?

Oprócz internetowych stron, które dokumentują przykłady złej reklamy, w Polsce przez 5 lat (w latach 2010-2014) przyznawane były tzw.

Chamlety, czyli antynagrody dla najgorszych kampanii reklamowych. Wyróżnienie to można było otrzymać w pięciu kategoriach, m.in. takich jak: reklama internetowa, telewizyjna, drukowana. Pomysłodawcami tego kontrowersyjnego wyróżnienia był prof. Michael Fleischer wraz ze studentami z Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego. Na przestrzeni lat konkurs

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.13

Reklama firmy Profi, miała być intrygująca i przykuwająca spojrzenia odbiorców. W efekcie uznano ją za kontrowersyjną i naruszającą granice dobrego smaku. ©media2

Tym, co wyróżnia wszystkie kampanie reklamowe BingoSpa są wyraźne podteksty seksualne. ©Na temat

zdobywał coraz większą popularność, a o jego sukcesie świadczy chociażby ilość rokrocznie zgłaszanych projektów. W 2014 roku o tytuł Chamleta i nagrodę główną w postaci zmiętej kartki papieru powalczyło aż 300 reklam. Tak, jak i Złote Maliny w świecie filmu, tak i Chamlety są niechętnie odbierane przez nagradzanych. Wyjątkiem i jedyną osoba, która przyjęła wyróżnienie był pan Mariana Kowalski z Ruchu Narodowego, który zdobył 1. miejsce

w kategorii najgorsza reklama społeczno-polityczna.W przeciągu pięciu lat tytuł Chamleta za najgorsze kampanie outdoorowe zdobyły także m.in. firma OSM Chojnice za reklamę „Od twarogu z Chojnic nikt jeszcze nie umarł” (na billboardzie skąpo ubrana pielęgniarka trzyma kostkę białego sera) czy fundacja Vide Et Crede za reklamę przedstawiającą buteleczkę po lekach, z którego zamiast tabletek wysypuje się różaniec. Całość uzupełniało

hasło „Choroba Cię bierze? Weź i módl się!”.

Warto zauważyć, że billboard ten miał zachęcić wiernych do obejrzenia transmisji telewizyjnej mszy odprawianej z okazji Dnia Zadusznego.

Chamlety rozdawane były tylko przez 5 lat, ale warto, żeby w ich miejscu pojawiły się jakieś inne antynagrody. Bowiem tylko poprzez edukację, ale także wytknięcie i wyśmiane złych konceptów, możliwa jest poprawa sytuacji reklamowej w Polsce.

v

REKLAMA

Motyw, odnajdź dzieci na plaży Bezgraniczna kreatywność zadomowiła się na całym świecie. Do jednego z wydań brazylijskiego magazynu Nivea dołożyła bransoletkę. Zintegrowane czujniki pozwoliły rodzicom odnaleźć dziecko na zatłoczonej plaży za pośrednictwem aplikacji na smartfony.

Idee Functional Printing jutra znajdziesz tylko, jeśli poznasz najlepszych fachowców już dzisiaj. drupa 2016 z przesło 1.500 wystawcami z ponad 50 krajów to najważniejsze na świecie targi dla branży druku i mediów. Tu znajdziesz innowacje, które jutro będą określać twój biznes. drupa: turning visions into innovations.

Całą historię oraz więcej informacji z przyszłości znajdziesz na www.drupa.com/track

touch the future 31 Maja – 10 czerwca 2016 Düsseldorf/Germany www.drupa.com Share

Przedstawicielstwo w Polsce: A.S. Messe Consulting Sp. z o.o. ul. Kazachska 1/57 _ 02-999 Warszawa Tel. +48 (22)855 24 90, 642 24 99 Fax +48 (22)855 47 88 _ biuro@as-messe.pl

www.as-messe.pl

14.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

News

Precyzyjne wyświetlanie

Panasonic o ultracienkiej ramce Panasonic zaprezentował dwa nowe wyświetlacze ledowe Full HD do tworzenia wielkoformatowych ścian wizyjnych. Urządzania wyróżniają się 3,5-milimetrowymi ramkami oraz możliwością pracy w trybie 24/7. Zaprojektowane zostały z myślą o instalacjach digital signage w przestrzeniach publicznych, szczególnie do pracy przy bardzo jasnym oświetleniu.

Pierwszy model, TH-55LFV60 oferuje jasność obrazu na poziomie 700 cd/m kw. i jest pokryty błyszczącą powłoką antyrefleksyjną, dzięki czemu ekran znajdzie zastosowanie na przykład w galeriach handlowych. Z kolei TH-55LFV6 wyświetla obraz o jasności 500 cd/m kw. i posiada ramkę o szerokości 3,5 mm, dzięki czemu pozwala na tworzenie niemal bezszwowych ścian wideo. Dodatkowo zapewnia kąt widzenia na poziomie 178°. Wprowadzane dwa nowe wyświetlacze zastąpią obecne modele 55LFV5 i LF50. Urządzenia gwarantują większą niezawodność dzięki zintegrowanej funkcji awaryjnego przełączania sygnału. Zostały także wyposażone w tryb wstępnego dopasowania optymalnej jakości obrazu, co oznacza, że w zależności od miejsca przeznaczonego na instalację, integratorzy mogą wybrać ustawienia najbardziej odpowiednie dla danej przestrzeni. Nowe modele wyróżnia także łatwa obsługa, a wbudowany odtwarzacz multimedialny pozwala na wyświetlanie filmów i obrazów z pamięci USB oraz synchronizację

Nowa seria Toshiby

Symultaniczne wyświetlanie Toshiba wprowadziła na rynek serię ekranów biznesowych TD-U. Wyświetlacze o rozdzielczości Ultra HD, jasności na poziomie 500 cd/ m kw. umożliwiają pracę w trybie 24/7. Ekrany zapewniają 178-stopniowy kąt widzenia, co pozwala na odwzorowanie obrazu w bardzo dobrej jakości pod szerokimi kątami. Nowa seria obejmuje dwa modele 85-calowych ekranów – TD-U852 oraz TD-U852TS. Drugi ekran został dodatkowo wyposażony w 6-punktowy interaktywny ekran dotykowy. Oba monitory posiadają złącze OPS, dzięki czemu możliwe jest łatwe zarządzanie wyświetlanymi treściami oraz pracą samego monitora. Nowe modele wyposażone zostały w funkcję symultanicznego wyświetlania czterech różnych materiałów na podzielonym ekranie. Dzięki temu firmy mogą przekazywać wiele informacji swoim klientom, np. o kilku promocjach obowiązujących jednocześnie.

v

odtwarzanego materiału na wielu ekranach.

Dodatkowo w połączeniu z oprogramowaniem służącym do monitorowania i sterowania pracą wielu urządzeń, możliwa jest zdalna zmiana wyświetlanych z odtwarzacza treści za pośrednictwem sieci LAN. Nowe modele trafią do sprzedaży w grudniu oraz na początku przyszłego roku.

v

Samsung Transparenty

Po drugiej stronie okna Jedną z najnowszych technologii zaprezentowanych przez firmę Samsung jest Oled – okno posiadające funkcje wyświetlacza. Firmie nie udało się jeszcze stworzyć okna zapewniającego pełną transparencję, a dotychczas możliwa osiągalna przezroczystość wynosi jedynie 30 proc. Firma swoje osiągnięcie uważa jednak za ważny krok w rozwoju technologii displayów, ponieważ dzięki niemu możemy wyobrazić sobie moment, w którym zamiast na odbiornikach, telewizję będziemy oglądali na powierzchni szyb, bez znaczenia w jakim miejscu się znajdziemy. Do stworzenia Oled wykorzystane zostały cztery 12,1-calowe wyświetlacze, które po zmontowaniu w ramę przypominają tradycyjne okno. Każdy z zastosowanych paneli odwzorowuje 100 proc. kolorów w standardzie NTSC, co zapewnia odpowiednią głębię barw.

Póki co, Oled osiąga iluminację na poziomie 200 nitów, wciąż jest jednak dopracowywana, szczególnie przy zaciemnionych bokach ekranów.

v

źródło: techradar.com

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Trójwymiarowa kampania Burberry

Wizualizacja i personalizacja Firma Burberry nawiązała współpracę z znaną hollywoodzkim studiem Dream Works Animation w celu stworzenia trójwymiarowej kampanii zimowych dodatków marki. „Dream Works jest niezrównany w tworzeniu projektów na dużym ekranie, w tym wielu niezwykłych filmów. Nieprzerywalnie przesuwa przy tym technologiczne możliwości tworzenia animacji. Dzięki współpracy udało nam się stworzyć naprawdę piękną i wciągającą kampanię dla naszych klientów” – podsumował Christopher Bailey, prezes Burberry. W najnowszej kampanii wykorzystano wielkoformatowy ekran znajdujący się na londyńskim placu Piccadilly Circus oraz aplikację mobilną

.15

zintegrowaną z internetowym sklepem marki.

Dzięki połączeniu tych technologii klienci marki mogli tworzyć spersonalizowane projekty szali, a następnie wyświetlić je ja cyfrowym displayu.

W tym samym czasie pięć osób mogło wizualizować swoje kreatywne pomysły na zimowe dodatki. Co więcej, poruszając smart fonem mogli także wprawić szale w ruch, które zaczynały falować na wyświetlaczach w takt muzyki.

Zaprojektowane szale, z wybranym printami, można było zakupić w flagowych sklepach marki. Interaktywna kampania miała być nie tylko promocją zimowych dodatków, ale także dobrą zabawą dla wszystkich klientów. ©marketingmagazine

v

Nowy projektor Casio

Następny w serii Nowy model projektora Casio, to już drugi model z serii XJ–V1. W porównaniu z poprzednim modelem, projektor posiada jasność na poziomie 3 tys. ansi lumenów, dzięki czemu znajduje zastosowanie zarówno w salach edukacyjnych, jak i podczas spotkań biznesowych.

W nowym modelu projektora tradycyjne lampy zostały zastąpione diodami Led oraz laserem, co stanowi ekonomiczne rozwiązanie dla tego urządzenia. Dzięki tych technologiom projektor może być używany przez 20 tys. godzin bez przerwy, bez konieczności wymiany źródła światła. Udogodnienia te sprawiają, że koszty użytkowania urządzenia zostają obniżone.

Projektor dostępny jest w cenie około 3,5 tys. brutto.

v

Cyfrowy workflow Rozszerzona rzeczywistość

Ożywający druk Zgodnie z panująca od kilku lat tradycją, firma Agfa przygotowała dla swoich biznesowych partnerów noworoczny kalendarz. Jak zawsze jest to okazja dla firmy do zaprezentowania w praktyce stosowanych przez nią innowacyjnych technologii oraz materiałów poligraficznych. Edycje zawsze stanowią połączenie kreatywnych projektów i unikalnych zdjęć.

W tym roku po raz pierwszy w kalendarzu wykorzystano dodatkowo technologię rozszerzonej rzeczywistości, dzięki której poszczególne strony kalendarza mogą „ożywać” w wirtualnej przestrzeni. Motto przewodnie kalendarza na 2016 rok brzmi „A Year of Tempting Plates”. Stanowi ono swoisty językowy kalambur, ponieważ w języku angielskim „plate” oznaczać może zarówno płytę, jak i talerz. Nawiązuje to do produkowanych przez firmę płyt offsetowych oraz talerzy pełnych lokalnych dań, które zostały zaprezentowane na poszczególnych stronach.

12 przepisów zostało wyłonionych w konkursie zorganizowanym wśród pracowników Agfy na całym świecie, którzy przesyłali ulubione receptury. Po zeskanowaniu poszczególnych stron kalendarza, za pomocą technologii rozszerzonej rzeczywistości oraz stworzonej specjalnie na potrzeby projektu, aplikacji mobilnej Agfa, na smarfonach odtworzyć można materiał wideo.

v

W kalendarzy znalazł się także przepis na polski chłodnik, który nadesłała Alina Gajewska, pracownik European Shared Service Centre.

Wyselekcjonowani specjaliści Sony ogłosiło nowy program Digital Workflow Specialist, którym objęci zostaną wybrani partnerzy handlowi, zajmujący się sprzedażą platformy Media Navigator i rozwiązań Optical Disc Archive, jak również zapewnieniem odpowiedniego wsparcia technicznego. W specjalistycznych szkoleniach prowadzonych przez firmę wzięło dotychczas udział 25 dealerów z 12 krajów europejskich. Program ten ma na celu wzmocnienie pozycji Sony jako dostawcy rozwiązań informatycznych dla mediów audiowizualnych oraz usprawnienie obsługi nabywców. Chcąc rozszerzyć krąg odbiorców firma wprowadziła partnerów handlowych, którzy zostali starannie wyselekcjonowani ze względu na swoje kompetencje oraz podejście ukierunkowane na rozwiązania. Dzięki uruchomieniu tego kanału, firma będzie mogła oferować swoim klientom kompleksowe rozwiązania z zakresu organizacji pracy oraz integrację bibliotek Optical Disc Archive z nowym systemem do zarządzania materiałami Sony Media Navigator.

Najnowszym uczestnikiem programu została hiszpańska firma Trigital Infografica SL. Źródło: www.linkedin.com

v

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

News

Cyfrowe drzewo

Digital signage dla dzieci Nowa instalacja w Muzeum Dzieci w Denver to jeden z najbardziej innowacyjnych sposobów na wykorzystanie cyfrowych monitorów. Zamiast tradycyjnej ściany składającej się z rzędu wyświetlaczy, w galerii utworzono multimedialne drzewo. Nowoczesna rzeźba wykonana została z stalowych rur oraz 30 ledowych displejów, które utworzyły imponującą cyfrową koronę. Dzięki dodatkowo zainstalowanym kamerom na wyświetlaczach pojawiały się wizerunki odwiedzających. Drzewo, od momentu powstania, stało się niepodważalnym symbolem muzeum, będące jedną z najbardziej popularnych galerii w okolicy. Zyskało także swoją nazwę – „Community Tree”.

v

©Planar

Innowacyjne centrum Samsunga

Immersja i kultura Firma Samsung otworzyła na Mahattanie swój flagowy sklep. Zlokalizowany przy ulicy Washingtona przyciąga dziennie setki miłośników najnowszych technologii. Jedną z głównych atrakcji sklepu jest wielkoformatowy dipsplej, który wita nowych klientów salonu. Multimedialna ściana składa się z 96 ekranów o przekątnej 55 cali i jest jedną z największych tego typu instalacji Samsunga. Tym co szczególne w nowym sklepie to fakt, że nie można w nim zrobić zakupów. Zgodnie z wizją producentów zamiast tradycyjnego salonu ma to być „centrum immersji i kultury”, w którym odwiedzający będą mogli podziwiać najnowocześniejsze technologie, ale przede wszystkim uczestniczyć w licznych wydarzeniach kulturowych takich jak promocje książek, wystawy czy sety DJ-ów. W kilkupiętrowym salonie Samsunga oprócz części z nowymi urządzeniami nie zabrakło więc także kafejki i multimedialnego studia. ©theverge

v

Projektory biznesowe

Podwójna nowość od BenQ Firma BenQ zaprezentowała dwa nowe modele projektorów: BenQ MX704 (1024x768) oraz panoramiczny model WXGA – MW705 (1200x800). Projektory mają jasność 4000 ansi lumenów, kontrast 13 000:1 i żywotności lampy do aż 7500 godzin pracy. Instalację projektorów ułatwia automatyczna korekcja trapezowych zniekształceń obrazu (w pionie) i ręczna w poziomie, a także ręczna korekcja zniekształceń indywidualnie w każdym narożniku. Projektory wyposażone zostały m.in. w dwa gniazda HDMI D-Sub, Composit Video RCA, S-Video, USB, Audio-in, Audio-out, RS232 i jeden 2W głośnik. Opcjonalny moduł QCast WiFi dongle z możliwością bezprzewodowego parowania NFC (Near Field Communication) ma ponadto ułatwiać prowadzenie prezentacji biznesowych i sterowanie projektorem ze smartfonu czy tabletu, co jest możliwe dzięki zainstalowaniu bezpłatnej aplikacji dla Androida i iOS. Dodatkowo w projektorach zastosowano rozwiązanie, polegające na analizie wyświetlanego obrazu i bieżącej optymalizacji mocy lampy tak, by uzyskać jak najlepszy obraz przy jak najmniejszym poborze prądu.

v

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Mixed Reality

Konferencja Innovation Lab W kwietniu w Warszawie odbyła się pierwsza konferencja poświęcona zagadnieniu Mixed Reality zorganizowana przez Havas Media Group, a dokładniej Innovation Lab – oddział firmy specjalizujący się w dostarczaniu nowych rozwiązań komunikacyjnych z zakresu nowych mediów, powstających na styku technologii i sztuki. Tematem przewodnim edycji Innovation Lab było wszystko to, co wiąże się z pojęciem wirtualnej rzeczywistości i rzeczywistości rozszerzonej, a także ich wykorzystaniu w niestandardowych działaniach marketingowych. W ramach spotkania poruszone zostały aspekty prawne dotyczące tworzenia, przetwarzania i dystrybucji wirtualnych treści. Kolejne dwa, zaplanowane na ten rok spotkania z cyklu Innovation Lab, odbędą się już w czerwcu i wrześniu 2016 r.

v

Digital Signage dla szkół

Premierowo na koferencji Już po raz trzeci Sony był technologicznym partnerem konferencji dla dyrektorów szkół oraz przedstawicieli jednostek samorządu terytorialnego. Podczas tego wydarzenia w salach konferencyjnych wykorzystane zostały projektory z serii VPL -WE200 oraz VPL-CW200. Dodatkowo, na stoisku firmy można było zobaczyć model urządzenia VPL-FHZ65 z laserowym źródłem światła Z-Phosphor. Jego rozdzielczość to WUXGA, zaś jasność 6000 lumenów. Największa atrakcję stanowił jednak premierowy pokaz ultra krótkoogniskowego projektora Sony VPL-SX631 z tablicą interaktywną New Line, który po raz pierwszy zaprezentowany został w Polsce.

v

.17

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Open a door to Israel Tradycja połączona z nowoczesnością

Open a door to Israel to interaktywna wystawa, którą przez 9 dni można było oglądać w Warszawie. Jej celem było łamanie stereotypów panujących w mediach na temat Izraela. Multimedialne show pokazało, że kraj ten nie tylko posiada piękne i bogate tradycje, a jest także pionierem w tworzeniu nowoczesnych technologii.

W

arszawa była jednym z czterech stolic, w których można było obejrzeć multimedialną ekspozycję Open a door to Israel, która składała się z dziewięciu par drzwi. Po ich otwarciu przed oglądającymi pojawiał się zupełnie nowy i nieznany dotąd świat kultury żydowskiej.

Widzowie w mgnieniu oka przenosili się do izraelskiej szkoły, domu czy też mogli wziąć udział w rozgrywającym się na jednej z plaż Tel-Avivu turnieju sportowym lub rozwiązać interaktywny quiz. Ekspozycja płynnie przenosiła do izraelskiego świata pełnego przełomowych technologii zmieniających życie oraz pokazywała codzienne życie kraju i jego mieszkańców, a także opowiadała o dziedzictwie kulturowym.

Kulturowa mozaika Jak podkreślają organizatorzy tego wydarzenia, Izrael jest krajem niezwykłym, w którym zróżnicowane kultury i tradycje tworzą niepowtarzalną mozaikę. Znajdują się tam miasta, które swoją architekturą – nowoczesnymi drapaczami chmur i ogromnymi centrami handlowymi, przypominają Nowy Jork, ale są też takie, w których żyje się bardziej tradycyjnie.

Najważniejszym celem wystawy, było jednak pokazanie Izraela jako pioniera nowych technologii. Niestety poprzez media dociera do nas mało informacji na temat szybkiego rozwoju tego kraju, a przecież to tam dokonuje się odkryć przełomowych technologii m.in. w zakresie medycyny. Izrael jest bowiem trzecim – zaraz po Stanach Zjednoczonych i Chinach – krajem o największej liczbie innowacji i powstających start-upów. Aby dowiedzieć się o więcej o wynalazkach powstałych w Izraelu, a także zobaczyć ich praktyczne zastosowanie, stworzono multimedialne show z udziałem robota

Głównymi elementami instalacji było 9 par drzwi, za którymi kryły się niespodzianki dla oglądających. ©Materiały prasowe instalacji

powszechnie wykorzystywanego w przemyśle motoryzacyjnym. Na co dzień uniwersalne, pneumatyczne ramie służy do przenoszenia części montażu czy spawania, ale w trakcie eventu stało się jedną z gwiazd widowiska i płynnie współpracowało z filmem wyświetlanym na ekranie za jego „plecami”.

Drugie oblicze W trakcie trwania ekspozycji odbyło się kilka imprez towarzyszących. Uroczyste otwarcie instalacji zostało połączone z obchodami 68.

Dnia Niepodległości Izraela. Warszawską ekspozycję podsumowała Anna Azari, Ambasador Izraela w Polsce: „Prawie 10 tysięcy zwiedzających – dziękuję Warszawo, dziękuję Polsko.

Cieszę się, że tak wiele osób zdecydowało się zobaczyć instalację i dzięki temu poznać to mniej znane oblicze Izraela. Nasze osiągnięcia w dziedzinie nowych technologii, pomoc humanitarną jaką realizujemy na całym świecie czy zwykłe codzienne życie Izraelczyków.

Dziękujemy za tak wiele miłych słów i wyrazów zachwytu nad instalacją, które usłyszałam od

9-minutowe filmowe show z udziałem pneumatycznego robota wzbogaciło ekspozycje. ©Materiały prasowe instalacji

zwiedzających. To było dla mnie niezwykłe 9 dni. Wszystkich Polaków zapraszam też teraz do odwiedzenia Izraela na żywo. To piękny kraj, który ma wiele do zaoferowania”.

Kolejnymi przystankami na mapie podróży będzie Paryż, gdzie wystawa zaprezentowana zostanie w Luwrze. W dalszej kolejności ekspozycja pojedzie m.in. do Brazylii, gdzie będzie pokazywana w trakcie Igrzysk Olimpijskich w Rio de Janeiro.

v

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Tradycyjny billboard czy reklama Led? Format dopasowany do potrzeb

Istnieją miejsca na świecie, w których rozbłyskujące neony i reklamy Led stanowią nieodłączny element miejskiego krajobrazu. Times Square w Nowym Jorku czy Las Vegas bez świetlistych billboardów istnieć po prostu nie mogą. Reklamy te tworzą nie tylko niepowtarzalny klimat, ale także stanowią jedną z głównych atrakcji turystycznych. Wybór ledowych nośników w tych miejscach wydaje się dosyć oczywisty, jednak zazwyczaj decyzja o odpowiednim formacie reklamowym przysparza wielu problemów.

W

ykorzystanie zarówno ledowych, jak i tradycyjnych billboardów reklamowych ma tyle samo plusów co minusów. Wybór odpowiedniej platformy promocji nie należy zatem do zadań łatwych.

Przedsiębiorcy z jednej strony powinni obserwować rozwijające się na świecie technologie, z drugiej jednak zawsze muszą dobrze zastanowić się, jaki format będzie najlepiej odpowiadał ich wymaganiom. Głównym kryterium wyboru nośnika reklamowego nie powinny być panujące trendy, ale przede wszystkim specyfika rynku, target odbiorców oraz nakłady finansowe firmy.

Reklama tradycyjna Póki co tradycyjne billboardy są ciągle dominującymi formami reklamowymi. Dzięki temu, że nie potrzebują wykorzystania zaawansowanych technologii, są mniej kosztowne. Na ich korzyść przemawia to, że reklamodawca, wykupując dany nośnik, ma pewność, że w danym miejscu przez okres najbliższych tygodni czy miesięcy będzie jedynym podmiotem promującym swoje usługi. Nośnik Led może natomiast zostać zakupiony przez kilka przedsiębiorstw jednocześnie, co skutkuje tym, że ich spoty reklamowe wyświetlane są naprzemiennie przez jedyne kilkanaście sekund. Czas stanowi równie ważny argument przemawiający na korzyść reklamy tradycyjnej.

Przechodzień ma bowiem nieograniczony limit minut na zapoznanie się z danym przekazem.

Trwałość przekazu na tradycyjnym billboardzie zwiększa także oddziaływanie na klienta oraz wpływa na poziom perswazyjności reklamy.

Tradycyjne billboardy są bezpieczniejsze dla kierowców – nie rozpraszają ich uwagi oraz nie oślepiają emitowanym światłem.

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Warto dodać, że tradycyjne nośniki, które często ustawiane są blisko dróg są również bezpieczniejsze dla kierowców – nie odciągają uwagi kierujących pojazdami, a także nie oślepiają emitowanym światłem.

Pomimo wspomnianych korzyści nie można także pominąć słabych punktów tradycyjnej reklamy. Decydując się na reklamę na takim nośniku należy mieć świadomość, że pomimo tego, że reklama jest tańsza, to – niestety – jest mniej atrakcyjna od reklamy Led, a co się z tym wiąże zapada w pamięć na krócej.

Instalacja tradycyjnego billboardu w przestrzeni miejskiej generuje także dodatkowe koszty, które związane są głównie z opłaceniem wykwalifikowanych pracowników. Ich pomoc potrzebna jest m.in. podczas zamieszczania, jak i ściągania reklamy, ale nie tylko. Nośniki podatne są przecież na zmiany atmosferyczne, a silne wiatry i deszcze mogą łatwi uszkodzić ich powierzchnię. Reklama tradycyjna wymaga więc stałego nadzoru, a tym samym zwiększonych nakładów czasowych i finansowych.

Reklama Led Obserwując tempo, w jakich cyfrowe nośniki rozprzestrzeniają się w przestrzeni miejskiej, nie można mieć wątpliwości, że to właśnie do reklamy digital będzie należała przyszłość.

Jak podają badania już w 2016 roku wydatki na tę reklamę mają przekroczyć ponad 2 mld funtów w Wielkiej Brytanii i podobnie w innych europejskich państwach. Skąd tak duży suk-

Pomimo wielu zastrzeżeń, przyszłość będzie należała do reklamy cyfrowej zapewniającej odbiorcom multisensoryczne wrażenia.

ces? Korzyści płynące z DOOH są niemożliwe do zignorowania. Przede wszystkim cyfrowe nośniki umożliwiają tworzenie nowej jakości reklam – barwnych i efektownych spotów, które przykuwają uwagę odbiorcy na dłużej, angażują wszystkie jego zmysły i dostarczają multisensorycznych wrażeń. Co ważne, reklama ta jest bardzo elastyczna – można ją szybko zmieniać i modyfikować odpowiednio do pory dnia czy miejsca, w których jest ona wyświetlana. Dzięki zaawansowanym technologiom jej potencjał może być ciągle rozwijany. Umieszczanie kodów QR oraz tworzenie specjalnych aplikacji powoduje, że reklamy na multimedialnych nośnikach można łączyć z internetowymi kampaniami.

Reklama ledowa jest zatem z pewnością innowacyjnym rozwiązaniem marketingowym, ale niestety nie idealnym. Wspomnieć należy,

że reklamy te są zdecydowanie droższe w porównaniu do tradycyjnych, a czas ich wyświetlania jest zdecydowanie krótszy w stosunku do papierowych billboardów. Specjaliści zauważają także, że reklamy tę mogą być dodatkowo niebezpieczne, ponieważ ich atrakcyjna forma może rozpraszać uwagę kierowców i prowokować wypadki. W Stanach Zjednoczonych – kraju, gdzie nośniki cyfrowe zdecydowanie wyparły tradycyjne formy reklamy – wyznaczone zostały już dzielnice, w których reklama ledowa jest całkowicie zakazana. Swoje zastrzeżenia zgłaszają także ekolodzy, którzy uważają, że miejskie ekrany marnują jedynie energię. Ten argument sprawia, że przedsiębiorstwa powinny się dobrze zastanowić, czy rozwiązania cyfrowe będą aby na pewno dobrą formą promocji dla ekologicznych biznesów.

v

REKLAMA

#fespadigital

.21

ZOSTAŃ BOHATEREM CYFROWEGO DRUKU NA FESPA DIGITAL 2016 AMSTERDAM 8-11 MARCA 2016

JESTEŚ GOTÓW ZOSTAĆ SUPERBOHATEREM DRUKU? FESPA Digital dostarcza Ci najnowszą technologię druku i przekształca zwykłą drukarkę w superwydajną.

PRZEDSTAWIAMY

A

A

TEXTILE

Odwiedź FESPA Digital Superhero HQ w Amsterdam RAI Exhibition Centre w dniach 8 - 11 marca. Poznaj centrum inteligencji, gdzie druk cyfrowy i bohaterowie druku mogą uczestniczyć w premierach najnowocześniejszych produktów, poznawać nowe technologie, aplikacje i innowacje od 400 wystawców, którzy pomagają wykorzystać cały potencjał drukarek.

A

EUROPEAN SIGN EXPO

DIGITAL

ZAREZERWUJ BEZPŁATNĄ WEJŚCIÓWKĘ ZA POMOCĄ KODU ADOPØ3Ø5 tutaj: WWW.FESPADIGITAL.COM • 4 DNI • 15,000 PROFESJONALISTÓW DRUKU • 400+ WYSTAWCÓW • 10 ROCZNICA • 2 KONFERENCJE • NAGRODY FESPA • WORLD WRAP MASTERS • HUB EDUKACJI CYFROWEJ • FESPA TEXTILE • EUROPEAN SIGN EXPO • PRINTERIORS PARTNER KORPORACYJNY PARTNER PLATINUM

PARTNER PLATINUM

PARTNER GOLD

PARTNER GOLD

PARTNER DIGITAL TEXTILE

22.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Interaktywne monitory Dla efektywnej komunikacji

Firma CTouch ogłosiła wprowadzenie nowych monitorów. Seria Laser Air ma zapewnić jeszcze bardziej atrakcyjne możliwości prezentacji danych, a także być nowoczesnym i funkcjonalnym dodatkiem sal konferencyjnych, uniwersyteckich czy hotelowych lobby.

N

owa linia produktów holenderskiej firmy CTouch stworzona została z myślą o branżach, w których ważna jest atrakcyjna prezentacja danych, a także łatwość użytkowania. Monitory mają stanowić poręczne narzędzie ułatwiające zarówno pracę grupową, jak i komunikację w firmie.

wyższych. Oprogramowanie posiada ponad 70 narzędzi przedmiotowych, a także intuicyjny tryb głosowania. Oprócz stałych rozwiązań, w serii monitorów zastosowano router Wi-Fi. Dzięki temu możliwe jest stworzenie lokalnej

All-in-one Wszystkie monitory z serii Laser Air wyposażone zostały w system Android, pozwalający na korzystanie z pełnej funkcjonalności nawet bez podłączania ich do komputera. Monitory dostępne są w trzech rozmiarach: 55”, 65” oraz 70”.

Urządzenia zostały pomyślane jako samodzielne rozwiązanie typu „all-in-one” i wyposażone aż w dziesięć punktów dotykowych. Oznacza to, że jednocześnie dziesięć osób może korzystać z monitora w tym samym czasie.

sieci, do której mogą zostać podłączeni wszyscy uczestnicy seminariów czy konferencji.

W urządzeniach zastosowano dodatkowo dwa głośniki o mocy 15 W RMS każdy, które zapewniają wyższe natężenie dźwięku.

v

W 2015 roku firma Ctouch została wyróżniona nagrodą Gazellen Award dla jednego z najszybciej rozwijających się przedsiębiorstw w Holandii. Laur ten potwierdzają wyniki finansowe, bowiem w latach 2012-2014 obroty firmy wzrosły o 197 proc.

Poszerzone możliwości Urządzenia dostarczane są z oprogramowaniem Oktopus, dzięki któremu możliwe jest wykorzystanie monitorów również na uczelniach REKLAMA

News Laserowa projekcja

Dla sektora rental & staging Panasonic zaprezentował nowy projektor. Model PT-RZ31K to pierwsze urządzenie w ofercie firmy, które wyposażone zostało w technologię 3-Chip DLP. Projektor powstał z myślą o zastosowaniach w dużych pomieszczeniach. Ma dobrze sprawdzić się także podczas imprez masowych. Nowy model, który premierowo pokazany został podczas targów ISE, dostępny będzie w dwóch rozdzielczościach: WUXGA oraz SXGA+. Model wyróżnia wysoka jasność wyświetlanego obrazu na poziomie 28 tys. ansi lumentów, a także współczynnik kontrastu na poziomie 20000:1. projektor wyposażony został w dodatkowe technologie, w tym procesor Real Motion, który zapewniać ma odpowiednią płynność obrazu, czy też Daylight View 3, który dba o wyraźne odtwarzanie kolorów np. podczas pokazów świetlnych czy mappingów. Projektor dodatkowo pozwala na elastyczną instalację w zakresie 360 stopni, a dzięki technologii Digital Link umożliwia transmisję sygnałów wideo i sygnałów kontrolnych na duże odległości. „Wprowadzenie technologii laserowej dla sek-

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Wi-fi kioski

tora rental & staging to ogromny krok naprzód, który pozwoli ograniczyć rozmiary projektorów i zwiększyć ich niezawodność, zapewniając jednocześnie doskonałą jakość i jasność obrazu” – mówi Magdalena Przasnyska z firmy Panasonic. „Myślę, że model RZ31K ograniczy potrzebę wykorzystywania podczas eventów projektorów zastępczych, a w szczególności wymiany urządzeń podczas ich pracy. Ponadto niewielkie rozmiary i prostsza obsługa projektorów przełożą się na oszczędność nie tylko czasu, ale i pieniędzy, co z pewnością docenią pracownicy branży eventowej” – dodaje Magdalena Przasnyska.

v

Internet jest wszędzie W ostatnim czasie na ulicach Nowego Jorku pojawiły się Wi-Fi kioski. To pierwsze tego typu instalacje w przestrzeni miejskiej, które mają ułatwić mieszkańcom codzienne życie, a także stanowić elegancki element miejskiego krajobrazu. Interaktywne wi-fi kioski łącza w sobie wiele funkcji. Wykorzystane mogą być zarówno jako punkty dostępu do darmowego internetu, ale także jako miejsca ładowania telefonów oraz budki telefoniczne. Dodatkowo, jak zauważa Colin O’Donnell, szef firmy Intersection odpowiadającej za zaprojektowanie i wdrożenie projektu, dostępny internet ma być zdecydowanie szybszy od tych zapewnianych przez domowe routery. Na wyposażeniu każdego kiosku znajduje się ponadto niezbędny asortyment kabli i łączy USB, tak żeby każdy przechodzień mógł swobodnie z nich skorzystać. Kioski to także kolejne dobre miejsce dla rozwoju reklamy digital signage. Na cyfrowych wyświetlaczach (o przekątnej 55 cali) mogą pojawiać się zarówno kampanie promocyjne nowych produktów, jak i bieżące informacje dotyczące miasta. W przeciągu najbliższych 8 lat miasto planuje zainstalować ponad 7,500 tys. takich punktów dostępu do wi-fi. ©bloomberg

Gogle Weebo3D

Skocz do trójwymiaru Amerykanie mają Google CardBoard, a my – Weebo3D. Ten innowacyjny projekt jest polską wersją okularów, za pomocą których w przeciągu kilku chwil można się przenieść do wirtualnej rzeczywistości. Projekt zadebiutował na polskim rynku w 2015 roku, a od tego czasu nieustannie się rozwija, zdobywając nowych fanów trójwymiarowych podróży. Do przeniesienia się w strefę VR potrzebujemy jedynie smartfona oraz aplikacji, do których bezpłatny dostęp uzyskuje się w internecie. Weebo3D to nie jedyne gogle dostępne na rodzimym rynku, ale z pewnością to nie jedyne gogle dostępne z ich najdoskonalszych wersji. Wykonane z drewnianej sklejki są optymalnym wyborem pomiędzy kartonowymi a plastikowymi okularami. Ich lekka konstrukcja nie przekracza przy tym 165 gramów. Mobilne rozwiązanie virtual

.23

reality działa kompatybilnie z telefonami posiadającymi przekątną ekranu od 4 aż do 6,5 cali. Dodatkowo posiadają soczewki o średnicy 37 mm pozwalające w pełni poczuć głębię 3D. Póki co gogle wykorzystywane są przede wszystkim w grach mobilnych. Kwestią czasu jest jednak to, kiedy Weebo wejdą do codziennego użytku, a my będziemy mogli przenosić się w dowolne miejsca na ziemi i doświadczać niemożliwego. ©Weeboo3D

v

v

24.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Premierowo na ISE Dłatwienia w zarządzaniu treścią

Podczas tegorocznej edycji Integrated Sysytems Europe nie mogło zabraknąć prezentacji najnowszych technologii, także tych, które na targach miały swoje premiery. W gronie debiutantów znalazły się rozwiązania firmy tvONE, mające ułatwić i uatrakcyjnić wyświetlane na cyfrowych nośnikach dane.

I

SE 2016 był dla amerykańskiej firmy świetną okazją do zaprezentowania swoich najnowszych rozwiązań w dziedzinie digital signage. tvONE pokazała dwa nowe procesory (w tym jeden w wersji mini) przeznaczone do zarządzania wyświetlanymi treściami w jakości 4K. Procesory te mają możliwość przesyłania treści za pomocą wtyczki USB w rozdzielczości do 1080 pixeli.

Na tym jednak nie koniec nowości. W trakcie targów nastąpiła także prezentacja możliwości najnowszego systemu firmy – MultiWiever, który przeznaczony jest do zarządzania symultanicznym wyświetlaniem danych. Program zapewnia prezentację aż do sześciu obrazów,

które mogą być połączone w zróżnicowanych kombinacjach i formatach, w tym fullscreen, wyświetlanie sąsiadująco czy obraz w obrazie.

Dzięki temu możliwe jest prezentowanie nawet najbardziej skomplikowanych i złożonych grafik o odmiennych rozmiarach i orientacji.

Zaprezentowane rozwiązanie ma spełniać rosnące wymagania rynku, umożliwiając wyświetlanie danych w oryginalny sposób przy zachowaniu dużej dowolności w komponowaniu elementów.

Lepszy model Uaktualnienia doczekały się także flagowe produkty marki, jak np. panele kontrolne do zarządzania treścią. Podczas ISE zaprezentowano powszechnie znany model C2-2855 unowocześniony o funkcję automatycznego przełączania, dzięki czemu użytkownik może bezpośrednio połączyć nośnik USB i wyświetlania zamieszczonych na nim danych.

Rozwiązanie to może okazać się szczególnie przydatne w miejscach, gdzie użytkow-

Procesory CORIOmaster to jedne z wielu nowości, które firma zaprezentowała podczas ISE.

nikom zależy na jak najmniejszej ingerencji technicznej w urządzenie, tj. sale konferencyjne, operacyjne czy też eventy na żywo.

v

MultiViewer pozwala na symultaniczne wyświetlanie do sześciu różnych obrazów.

.025 .25

VISUAL VISUAL COMMUNICATION COMMUNICATION 02|2016 03|2016

Wszystko pod kontrolą

Nowa generacja oprogramowań Firma AV Stumpfl ogłosiła uruchomienie nowej rodziny nowoczesnych rozwiązań, wśród których znajduje się Wings Avio Manager 2.0.

– nowatorskie oprogramowanie zarządzające.

Rozwiązania te są dedykowane nieskompresowanym mediom i mają służyć usprawnieniu procesu kontroli ekranami projekcyjnymi. Oprogramowanie umożliwia kontrolowanie projektorów, nawet tych używanych intuicyjnie, ustawionych w konfiguracjach na czas nieokreślony oraz na dowolną odległość i w zróżnicowanych warunkach. Wings Avio to zupełnie nowy system, który ułatwia konfigurowanie i zarządzanie infrastrukturą systemów. Oprogramowanie eliminuje potrzebę czasochłonnego programowania dzięki możliwości intuicyjnego rozpoznania dowolnego urządzenia wykorzystanego do utworzenia skomplikowanych systemów, a także wizualizacji. Avio Manager został zaprojektowany głównie z myślą o wymagających użytkownikach, stosujących jednocześnie wiele przekaźników lub chcących w jeszcze bardziej skuteczny sposób zarządzać mediami i multimedialnymi treściami. Dokonując tej innowacji, Stumpfl myślał o muzeach, konferencjach, ale także odkrył dodatkowo bardzo specyficzny rynek – firmy organizujące tematyczne eventy.

Program nadaje się do zarządzania po zainstalowaniu na dowolnym urządzeniu, a także może łączyć się z innymi sprzętami, w tym projektorami, wyświetlaczami, telefonami czy tabletami.

Oprogramowanie zostało także zaaplikowane do urządzeń Stumpfl, w tym m.in. FHD Player czy IObox. Poręczny i bardzo małej wielkości FHP Player z AV Manager nadaje się doskonale do kontrolowania displayów oraz wyświetlaczy nawet z dużej odległości. Dzięki temu półprzewodnik może oferować lepszą kontrolę mediów oraz śledzenie interfejsu użytkownika.

Wbudowany dodatkowo panel Wigs Touch, umożliwia zarządzanie wyświetlanymi treściami oraz oprogramowaniem systemów nawet przy użyciu telefonu czy smartfona.

v

Planar – transparentny Oled

Po drugiej stronie ekranu Podczas tegorocznej konferencji zorganizowanej przez nowojorskie Stowarzyszenie Eksperymentalnej Grafiki Projektowej (SEGD), firma Planar zapowiedziała wprowadzenie do sprzedaży nowego, przezroczystego panelu Oled.

55-calowy wyświetlacz to nowy model w serii LookThru, który zapewnia pełną transparencję.

Dzięki temu może z sukcesem zostać wykorzystany zarówno jako ekspozytor reklamowy na witrynach sklepowych, jak również jako element większych multimedialnych instalacji. Nowy Oled jest cienki jak kartka papieru i niezwykle lekki, a jego największym atutem

Instalacje wielkoekranowe

jest fakt, że doskonale wyświetla czarne i białe obrazy w jakości HD. Panel LookThru dostępny będzie w sprzedaży na początku przyszłego roku, w cenie ok. 60,5 tys. złotych. ©businesswire

v

Ulepszona seria Panasonic Panasonic wprowadził na rynek nowe wyświetlacze z serii LF8 i LF80. Monitory LCD zapewniają ciągłą pracę w trybie 24 godz. i stworzone zostały z myślą o zwiększeniu wytrzymałości i jakości instalacji digital signage. Nowe serie dostępne są w rozmiarach 42, 49 i 55 cali.

Urządzenia zapewniają ponadto jasność na poziomie 500 i 700 cd/m kw. oraz szerokie kąty widzenia. Monitory mogą być połączone w instalacje wielkoekranowe, ponieważ grubość ich ramek wynosi 6,5 mm, a głębokość ekranów zaledwie 56,8 mm. Dzięki temu monitory mogą zostać dopasowane do wystroju każdego wnętrza. Modele, w przeciwieństwie do poprzednich serii, zostały wyposażone w dodatkową funkcję przełączania awaryjnego, co oznacza, że jeśli w przesyłaniu głównych sygnałów wideo i audio wystąpi przerwa, system natychmiast to wykryje i przełączy się na sygnały zastępcze.

Nowe modele pozwalają również na odtwarzanie wielu formatów wideo bezpośrednio z USB i oferują możliwość zasilania z tego portu. Urządzenia są kompatybilne z technologią digital link, dzięki której sygnały wideo, audio i sterowania mogą być transmitowane za pomocą jednego kabla LAN na odległość do 100 metrów.

v

26.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Premierowe trio Dla edukacji i sektora biznesowego

Portfolio firmy Panasonic zostało rozszerzone o kolejne trzy nowe urządzenia. Projektory o jasności ok.

5000 lumentów stworzone zostały z myślą o licznych zastosowaniach w edukacji, ale także środowisku biznesowym.

P

ierwszym z nowych urządzeń jest projektor PT-RZ570. Model ten wykorzystuje technologię 1-Chip DLP i wyświetla obraz o rozdzielczości WUXGA. Dodatkowo urządzenie zostało wyposażone w wyposażone w półprzewodnikowe diody laserowe , a także czterosegmentowe koła kolorów Quartet Colour Harmoniser. Dzięki ich zastosowaniu straty energii mają zostać zmniejszone, przy jednoczesnym zwiększeniu jasności oraz dokładniejszym odwzorowaniu barw. Projektor osiąga jasność obrazu 5200 lumenów, gwarantując przy tym doskonałą jakość obrazu oraz możliwość pracy do 20 000 godzin bez konieczności konserwacji.

Urządzenie sprawdza się przede wszystkim w średniej wielkości pomieszczeniach, takich jak sale wykładowe czy konferencyjne.

Nowszy w serii Oprócz projektora PR-RZ570 Panasonic wprowadził mały i lekki model PT-EZ590, który ma zastąpić starsze urządzenia z serii EZ, popularne i wielofunkcyjne projektory Lcd stosowane w edukacji i firmach. Nowe urządzenia charakteryzują się jasnością 5400 lumenów, rozdzielczością WUXGA i ponad dwukrotnie większym współczynnikiem kontrastu na poziomie 10000:1 w porównaniu z poprzednią generacją. Model wyróżnia też bardzo cicha praca na poziomie 29 dB. Z kolei dzięki wymiennym obiektywom możliwa jest elastyczna instalacja oraz rzutowanie.

Zróżnicowane potrzeby Trzecią z zaprezentowanych przez Panasonic nowości są projektory Lcd z serii FZ. Są to dwa urządzenia o jasności 4500 lumenów: model PT-FZ570 z rozdzielczością WUXGA oraz model PT-FW530 z rozdzielczością WXGA. Każde z urządzeń charakteryzuje się wyso-

Nowoczesny i lekki model EZ590 ma zastąpić poprzednie projektory z serii EZ.

Nowe projektory Panasonic z powodzeniem mogą być wykorzystywane podczas multimedialnych pokazów na uniwersytecie czy podczas biznesowych spotkań.

kim współczynnikiem kontrastu na poziomie 10000:1. Projektory te, ze względu na wyposażenie w stałoogniskowy obiektyw o dużym zakresie przesunięcia i przybliżenia będą mogły z powodzeniem zostać zamontowane w miejscu istniejącej instalacji, zastępując poprzedni projektor. Modele z serii FZ zostały zaprojektowane z myślą o jak największej wydajności. Cykl życia lampy wydłużono do 8000 godzin w ekologicznym trybie pracy. Z kolei w przypadku filtrów wielokrotnego użytku Super Eco urządzenie może pracować do 16000 godzin, co oznacza lata bezobsługowej pracy.

Wprowadzenie nowych modeli projektorów

podsumował Hartmut Kulessa, projektor manager w Panasonic: „Wprowadziliśmy szereg nowych projektorów z myślą o zaspokojeniu potrzeb zróżnicowanych klientów. Naszą ofertę kierujemy zarówno do dużych firm czy instytucji, gdzie potrzebne są nieustannie pracujące urządzenia, jak w muzeach czy sieciach handlowych, ale też dla mniejszych firm oraz sektora edukacji, gdzie sprawdzą się podstawowe modele, szczególnie te o niskich kosztach użytkowania”. Model PT-RZ570 jest już dostępny w sprzedaży od marca, natomiast dwa kolejne modele PT-EZ590 i PT-FZ570 od kwietnia 2016 roku.

v

28.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

News

Wszystko na oku

Wyrózniony design O tym, że urządzenia powinny wyróżniać się nowoczesną technologią, ale także niepowtarzalnym designem, wie każdy projektant. iF Design Awards jest konkursem, w którym już od 60 lat nagradzane są urządzenia o ciekawych wzorach i najwyższej jakości wykonania.

Wśród tegorocznych laureatów wyróżnionych w kategorii Produkt znalazła się kamera OZO. Urządzenie zachwyciło jurorów możliwościami technicznymi, wysoką jakością wyświetlanego obrazu oraz funkcjonalnym i unikatowym designem. Kamery możemy używać zarówno do wyświetlania filmów, ich rejestrowania oraz edytowania. Wyposażona w osiem zsynchronizowanych czujników otwarcia migawki i dźwięku, pozwala rejestrować filmy stereoskopowe 3D. OZO jest pierwszym urządzeniem na rynku zapewniającym kompleksowe rozwiązania typu end-to-end. Fakt, że została zaprojektowana z myślą o wykorzystaniu przez profesjonalnych filmowców i projektantów, czyni ją jedną z najbardziej nowoczesnych technologii dostępnych na rynku. ©Ifworlddesignguide

v

Monitor nowej generacji

Digital signage bez ograniczeń W ofercie firmy Sharp pojawiła się kolejna nowość – wielkoformatowy monitor PN-H801 o rozdzielczości UHD. Jak zapewnia firma, jest to pierwszy, 80-calowy ekran o poszerzonym zakresie barw, który zaprojektowany został z myślą o branży retail, a dokładnie luksusowych butikach, które tworzą ekspozycje w najwyższej jakości kolorów. Nowy model Sharpa wykorzystuje technologię LCD, która sprawia, że wyświetlane reklamy i zdjęcia wyglądają jeszcze bardziej realistycznie. Ponieważ materiały o rozdzielczości 4K wymagają szerokiego pasma przenoszenia, monitor oferuje również niezależną funkcję odtwarzania obrazu przy pomocy zintegrowanego odtwarzacza multimedialnego 4K. Rozwiązanie „Plug & Go” pozwala na odtwarzanie materiałów wideo i nieruchomych obrazów o rozdzielczościach Full HD i 4K bez konieczności podłączania komputera czy sieci. Wśród innych właściwości tego monitora można wymienić ultrasmu-

kłą ramkę aluminiową, możliwość instalacji w orientacji pionowej lub poziomej, a także zdolność do pracy w trybie 24/7. Dzięki temu monitor jest uniwersalnym urządzeniem przeznaczonym dla sklepów i firm, które wyświetlają szczegółowe dane o bogatej gamie kolorów. „Model PN-H801 to nowej generacji monitor do zastosowań digital signage, który uwalnia firmy od ograniczeń dotychczasowej technologii dzięki większej liczbie pikseli o wyższej jakości.

Biżuteria prezentowana na takim ekranie staje się jeszcze bardziej pożądana, potrawy jeszcze bardziej apetyczne, a szczegółowe dane bardziej przejrzyste. Takie urządzenie będzie lepiej stymulowało decyzje o zakupie, poprawiając wrażenia klienta w sklepie i przyczyniając się do tego, że oferowane produkty zyskają w jego oczach to wyjątkowe „coś” – podsumował wprowadzenie nowego produktu Michael Bailly z firmy Sharp. Monitor jest już dostępny w całej Europie Środkowo-Wschodniej.

v

©Sharp

Ultracieńka ściana wideo

Nowe rozwiązania digital signage Panasonic przedstawił podczas ISE najnowszą linię wyświetlaczy o wyjątkowo wąskiej ramce.

Modele są przeznaczone do tworzenia ścian wideo o niemal niewidocznych odstępach miedzy ekranami wynoszących niespełna 1,8 mm. Dzięki temu oraz wysokiej jakości obrazu urządzenia sprawdzą się w branży digital signage oraz jako nośnik informacji w przestrzeni publicznej. – Nowy wyświetlacz Panasonic to rozwiązanie, które ma zapewniać wysoką jakość obrazu, jak również najwyższą niezawodność. Dzięki wyposażeniu w funkcję awaryjnego przełączania sygnału model gwarantuje nieprzerwane działanie nawet jeśli w przesyłaniu głównych sygnałów wideo i audio wystąpi zakłócenie. Ponadto jest on tak

zaprojektowany, by mógł pracować w trybie 24/7 - mówi Enrique Robledo, European Marketing Manager w Panasonic. Nowy wyświetlacz Panasonic do tworzenia ścian wideo na rynek wejdzie jesienią 2016 roku.

v

30.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Nowe plotery Mutoh Rozszerzona seria „X”

Firma Mutoh wprowadziła na rynek nowe urządzenia ValueJet z serii „X”. Tym samym japońska rodzina ploterów powiększyła się o pięć maszyn, wśród których znajdują się zarówno plotery graficzne, produkcyjne, jaki sublimacyjne. Maszyny wyposażone zostały w technologię kompensacji grubości materiału DropMaster.

Nowe atramenty gwarantują żywą i nasyconą kolorystykę oraz szeroki gamut barw pokrywający 83% palety PANTONE C. Dają one możliwość druku wielu korporacyjnych kolorów.

W

śród nowych ploterów zaprezentowanych przez Mutoh znajdują się zarówno jedno jak i dwugłowicowe urządzenia. Jednym z nich jest ValueJet 1234X, który ma zastąpić flagowe urządzenie firmy – model 1234. Nowy ploter przewyższa funkcjonalnościami swojego poprzednika. Na tym urządzeniu można drukować zróżnicowane produkty, w tym m.in. grafiki samochodowe, banery reklamowe, etykiety, rollupy, oraz backlighty. Sublimacyjne modele znajdą również zastosowanie w druku na odzieży czy flagach.

Precyzja koloru Zastosowany w urządzeniach Drop Master przez długi czas był opracowywany w laboratoriach firmy i występuje wyłącznie w ploterach Mutoh z serii „X”. Technologia ta ma zapewniać precyzyjny druk, odpowiednią aplikację tuszu i eliminować potrzebę ręcznej kalibracji koloru. Często bowiem, gdy druk odbywa się na cienkim papierze, odległość od materiału do głowicy jest inna niż w przypadku druku na grubym banerze. Nowa technologia w sposób automatyczny dostosowuje sposób wystrzeli-

Plotery posiada kilkanaście przedefiniowanych trybów druku. Umożliwiają one szybką zmianą parametrów pracy, bez potrzeby wyboru rozdzielczości oraz wprowadzania innych manualnych ustawień.

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

wania poszczególnych kropli atramentu. Za jej pomocą trafiają dokładnie w miejsce przeznaczenia, zarówno podczas jedno- i dwu-kierunkowego druku. Funkcja DropMaster działa niezależnie od rodzaju materiału, rozdzielczości lub prędkości druku.

Nowe modele ploterów graficznych – 1234X oraz 1624X wyposażone zostały dodatkowo w dyszowe głowice, które umożliwiają druk zmienną kroplą (vardot). Dzięki temu oprogramowaniu istnieje możliwość regulacji wielkości kropel, które są zmienne w zależności od rodzaju drukowanej grafiki. Pozwala to na stosowanie zróżnicowanych kombinacji kropel zarówno dla jednolitych obszarów, jak i przejść tonalnych.

Inteligentne falowanie Plotery Mutoh ValueJet X wyposażone zostały także w system druku falą (intelligent interweaving), który pozwala na uniknięcie „efektu paskowania”, często pojawiającego się w tradycyjnych metodach druku wielkoformatowego.

Dzięki temu systemowi możliwe jest wyeliminowanie wszystkich niepożądanych efektów występujących podczas nakładania pasów.

W momencie użycia profili kolorystycznych przygotowanych dla tej metody, zwiększono także gamę kolorystyczną oraze intensywność poszczególnych barw.

.31

Mutoh i ONYX od wielu lat są bliskimi współpracownikami.

Jest to gwarancją pełnego zintegrowania produktów firm na linii ploter-oprogramowanie. ©grafixwire

Szybkość i jakość Plotery graficzne serii „X” mają możliwość zadruku materiałów o maksymalnej szerokości do prawie 1625 mm. Sublimacyjne urządzenie obsługują z kolei nośniki o szerokości 1910 mm. Jeżeli chodzi o prędkość drukowania, to najszybszym modelem jest ploter 1638X, który pozwala na zadrukowywanie blisko 100 m kw./h. Reszta modeli nie odznacza się tak dużą prędkością, ponieważ średni czas druku to od 30-70 m kw./h. Wszystkie ValueJety drukują z maksymalną rozdzielczością 1440x1440 dpi.

Tusze czwartej generacji Plotery „X” mogą korzystać z dowolnych atramentów. Dzięki temu, że wyeliminowano w nich potrzebę kontrolowania chipów, operator maszyny może drukować bez przerwy, a jego główne zadanie ogranicza się jedynie do uzupełniania

atramentu. UMS to tusze Mutoha czwartej generacji, przeznaczone do stosowania w wielkoformatowych ploterach drukujących. Zawierają pigmenty o wielkości poniżej 100 nanometra oraz nową mieszankę łagodnych i nieagresywnych rozpuszczalników oraz żywic, które zapewniają optymalną przyczepność pigmentu do podłoża.

Odpowiadają one za połysk, odporność na zadrapania, ścieranie oraz dodatkowo substancje chemiczne. Ich zaletą jest fakt, że są praktycznie bezzapachowe i nie wymagają stosowania systemów wentylacji podczas procesu druku.

Atramenty UMS posiadają certyfikat Indoor Air Comfort wydany przez instytut Eurofins, który potwierdza ich ekologiczność. Został on opracowany na podstawie przepisów obowiązujących w Belgii, Francji i Niemczech. Atramenty gwarantują trwałość pigmentów na wydrukach, do 3 lat na zewnątrz bez laminowania.

v

Plotery z serii „X” zapewniają łatwość użytkowania zarówno przez początkujących, jak i zaawansowanych drukarzy. Cechuje je także brakiem potrzeby stałej konserwacji oraz niskie zużycie atramentu.

Plotery Mutoh Value z serii „X” nie posiadają chipów, co pozwala na zredukowanie kosztów drukowania. Same tusze UMS są również bardziej ekonomiczne w użyciu.

32.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Wielka piątka od Konica Minolta Urządzenia wielkoformatowe KIP 800

Na polski rynek wprowadzona została nowa seria urządzeń szerokoformatowych Konica Minolta. KIP 800 uzupełnią portfolio firmy w zakresie kolorowych i monochromatycznych urządzeń przeznaczonych do druku produkcyjnego.

U

rządzenia KIP 800 to wszechstronne urządzenia szerokoformatowe przeznaczone do druku dokumentów architektonicznych, inżynieryjnych i budowlanych oraz plakatów czy powiększeń fotografii bez ograniczeń. Wszystkie wydruki i kopie wygenerowane przez maszyny są utrwalone i w 100 proc. wodoodporne, dlatego można stosować je zarówno na zewnątrz, jak i wewnątrz pomieszczeń.

Wielka piątka Urządzenia z serii KIP 800 oferowane są w pięciu różnych wersjach, w zależności od indywidualnych potrzeb drukarni wielkoformatowych. Dobrze sprawdzają się w środowisku CAD, ponieważ zintegrowany certyfikowany sterownik HDI AutoCAD umożliwia wydruk bezpośrednio z aplikacji. W nowej seriii znalazły się modele KIP 880 oraz 890, przeznaczone do kopiowania, skanowania oraz drukowania. Ona urządzenia wyposażone zostały w profesjonalny skaner KIP 720 CIS oraz 4-rolowy system wielofunkcyjny. KIP 850 to z kolei 2-rolowe urządzenie sieciowe, nieposiadające skanera.

Cechuje ją niewielki i poręczny rozmiar, dlatego doskonale nadaje się do szybkiego i taniego druku dokumentów o wysokiej jakości, zarówno w kolorze jak i gamie barw monochromatycznych. Trzecim z wprowadzonych nowych urządzeń jest KIP 860, które zostało zaprojektowane z myślą o małych poligrafiach, które potrzebują wydajnego urządzenia wielofunkcyjnego. Maszyna posiada 2-rolowy system, a także dodatkowo wyposażona została w skaner. Ostatnim modelem wchodzącym w skład„wielkiej piątki” jest KIP 870. Ta 4-rolowa maszyna przeznaczona do kompleksowej obsługi projektów wymagających drukowania materiałów w dużych nakładach.

Nowe modele zapewniają wydajne i ekonomiczne drukowanie wysokiej jakości kolorowych obrazów.

Uzyskane wydruki są wodoodporne oraz zabezpieczone przed szkodliwym działaniem światła.

Intuicyjna obsługa Nowa seria urządzeń została zaprojektowana w taki sposób, aby nie zajmowała dużej przestrzeni. Podobnie jak inne urządzenia wielkoformatowe KIP, seria ta wykorzystuje kontroler KIP typu K, technologię, której celem jest zwiększenie wydajności i ułatwienie procesu pracy.

Zainstalowane oprogramowanie jest w pełni intuicyjnym rozwiązaniem, wyposażonym w wyświetlacz o przekątnej 12,1 cala. Dodatkowa funkcja Touch sprawia, że ustawianie wszystkich funkcji urządzenia jest zbliżone do obsługi tabletu.

Trwałość barwy W serii KIP 800 zastosowano system suchego tonera CMYK z wydajnymi, o dużej pojemności wkładami do wykonywania wydruków ciągłych, który umożliwia uzyskanie wysokiej jakości obrazów, w pełni wodoodpornych. Użytkownik może wydrukować do 268 m kw/godz w kolorze lub w czerni, mając do dyspozycji funkcje

Systemy pozwalają uzyskać żywe kolory, na których widoczne są nawet subtelne odcienie i zabarwienia.

automatycznej kalibracji oraz technologię szybkiego przełączania modeli 2- i 4-rolowych.

Wszystkie wydruki i kopie są odporne na światło, nie blakną, ani nie wykazują utraty barw wskutek długotrwałego wystawienia ich na silne działanie światła. Nowe urządzenia mogą być również łączone z innymi za pomocą inteligentnego oprogramowania, połączenia z usługami chmury oraz wbudowanego 12-calowego ekranu dotykowego.

v

Zamawiam prenumeratę miesięcznika

Prenumerata roczna: 11 numerów + 1 numer GRATIS = 115,50 zł (w tym 5% VAT) Zamówienie pojedyńczego egzemplarza = 10,50 zł (w tym 5% VAT) ilość egzemplarzy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . od numeru . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . do numeru . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . nazwa firmy: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . adres do fakturowania: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . adres korespondencyjny: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . imię i nazwisko osoby zamawiającej: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . tel.: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . e-mail: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . fax: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . NIP: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Czytelnie wypełnij zamieszczony kupon, prześlij pocztą, faxem lub mailem na nasz adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o., ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel.: 061 855 19 90, 855 14 51, fax: 061 855 19 90 wew. 126, prenumerata@printernet.pl Należność prosimy wpłacić na konto: Bank PKO S.A.SWIFT: BPHKPLPK IBAN: PL 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 UWAGA! Proszę o podawanie pełnej nazwy firmy i numeru NIP na przelewie bankowym.

W przypadku nie powiadomienia wydawnictwa o rezygnacji z abonamentu na 6 tygodni przed jego ukończeniem, zostaje on automatycznie przedłużony o rok.

Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez Wydawnictwo EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu, ul. Fredry 1/18 w celu realizacji niniejszego zamówienia.

Wydawnictwo zapewnia Klientom prawo do wglądu i zmian swoich danych osobowych.

Data: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Podpis: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

34.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Moc promieni Laser tnący z Trotec

Niezwykle oryginalne displaye, szyldy, standy sprawiają, że produkt końcowy staje się dużo bardziej interesujący i zyskuje na jakości. Drukarnie oraz producenci środków reklamowych, którzy mają w swojej ofercie sztancowanie zadrukowanych materiałów generują dodatkowe obroty, proponując klientom kreatywne wykańczanie i uszlachetnianie. Finishing to krok w procesie produkcyjnym, który zamienia zadrukowaną płytę akrylową czy arkusz kartonu w gotowy do sprzedaży produkt końcowy.

F

Sztancowanie laserowe akrylu nie wymaga dodatkowej obróbki krawędzi i pozwala na wycinanie nawet najbardziej finezyjnych form.

irma Trotec to znany na całym świecie specjalista w dziedzinie technologii druku i obróbki laserowej. Usytuowane w austriackim mieście Wels przedsiębiorstwo jest spółką-córką koncernu Trodat. 16 filii, 70 dystrybutorów w 90 krajach – tak w liczbach prezentuje się działalność firmy, która w branży znakowania, grawerowania oraz cięcia przy pomocy technologii laserowej nie ma sobie równych. Portfolio firmy obejmuje takie produkty i usługi, jak szyldy i grawiury dla przemysłu, materiały reklamowe, pieczątki, znakowanie w dziedzinie budowy maszyn, elektrotechniki czy produkcji tworzyw sztucznych oraz sztancowanie wykorzystywane przy konstruowaniu modeli, tworzeniu środków wspierających sprzedaż czy obróbce włókien akrylowych.

Korzystny laser Przy stosowaniu płyt akrylowych jako materiału do produkcji displayów czy szyldów nie ma konieczności dodatkowej obróbki materiału. Krawędzie powstające w wyniku cięcia laserowego nie wymagają dodatkowego, kosztownego oraz czasochłonnego polerowania ogniowego.

Kanty, które po frezowaniu musiałyby zostać automatycznie dodatkowo wypolerowane w drugim przebiegu, można wyrównać przy pomocy lasera w jednym przebiegu, co o połowę skraca czas produkcji. Co więcej, precyzja, z jaką wycinane są kształty przy pomocy lasera z optycznym systemem rozpoznawania sprawia, że nie są potrzebne formy do sztancowania. Dodatkową zaletą tej technologii jest fakt, że podczas wycinania laserowego nie jest wywierany żaden nacisk na materiał. Precyzja i wysoka jakość to kolejne cechy tej techniki, które pozwalają na wykonywanie nawet najbardziej subtelnych i szczegółowych form, co nie zawsze jest możliwe przy wykorzystaniu zwykłego plotera tnącego czy frezarki. Nie można zapomnieć również o tym, że cięcie laserowym promieniem jest niezwykle uniwersalną technologią. Przy jego pomocy można sztancować geometryczne formy we wszystkich materiałach – bez różnicy, czy są one sztywne, czy giętkie, twarde czy też miękkie. Potrzebne jest tylko jedno narzędzie, aby w optymalny sposób obrabiać różnego rodzaju substraty.

Wielki format w nowej odsłonie Trotec, wykorzystując nowy laser tnący SP 3000 do materiałów wielkoformatowych tworzy nowe standardy dla laserowego sztancowania takich substratów jak akryl, tekstylia, drewno czy karton. Urządzenie o obszarze roboczym

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.35

Ze względu na osłoniętą ścieżkę optyczną lasera, praca na tej maszynie jest niezwykle bezpieczna.

Obszar roboczy maszyny nie jest niczym ograniczony, dlatego też ładowanie oraz rozładowywanie materiałów jest zdecydowanie ułatwione.

2,2 x 3,2 m dzięki zintegrowanym nowym technologiom przystosowane jest do pracy bez przerw, 24h na dobę siedem dni w tygodniu. Co więcej, powierzchnia nie jest niczym ograniczona z żadnej ze stron, co zdecydowanie ułatwia pracę. Dodatkowo „otwarta” konstrukcja maszyny umożliwia załadowywanie oraz rozładowywanie urządzenia, także w trakcie jego działania, dzięki czemu wzrasta produktywność plotera. Nawet przy najwyższej prędkości – do metra na sekundę, z przyspieszeniem o wartości 1G – laser tnie niezwykle precyzyjnie i dokładnie. Wszelkie elementy optyczne czyszczone są podczas pracy przy pomocy sprężonego powietrza, co utrzymuje powstające drobinki kurzu z daleka od tych części. Właśnie ten proces umożliwia nieprzerwaną pracę maszyny Koszty produkcji Porównanie

Frezarka

Laser tnący

Naciągnięcie materiału & budowa próżni

10500 € (35 €/h x 300 h)

0€

Obróbka krawędzi (polerowanie ogniowe)

70000 € (35 €/h x 2000 h)

0€

3.500 € (35 €/h x 100 h)

3500 € (35 €/h x 100 h)

0€

3000 € (60kg aktywnego węgla)

Dodatkowy czas przestoju i czyszczenie maszyny Koszty filtrów

Przewaga kosztowa lasera Trotec Koszty/rodzaj pracy

Frezowanie

Cięcie laserowe

Różnica

Koszty zakupu i instalacji

29000 €

115000 €

-86000 €

Koszty produkcji

90000 €

10500 €

79500 €

0

10000 €

10000 €

Dodatkowe koszty (nowe aplikacje, grawiura akrylu) Oszczędność po roku

3500 €

Oszczędność po 2 latach

93000 €

Oszczędność po 3 latach

182000 €

oraz dużą trwałość komponentów urządzenia.

Również gwarancja bezpieczeństwa jest bardzo ważną cechą nowego laserowego plotera tnącego. Promieniowanie o tej samej mocy, ale zróżnicowanej długości fal może mieć różne oddziaływanie na tkankę biologiczną. Z tego też względu, światło laserowe podzielono na klasy. Dzięki zabezpieczonej i odgrodzonej ścieżce optycznej, w maszynie SP 3000 można stosować zarówno klasę laserową 2, jak i najmocniej oddziaływującą klasę 4.

Analizując zalety plotera laserowego, warto również zwrócić uwagę na poniższy przykład jeśli chodzi o produktywność lasera w porównaniu do frezarki. W doświadczeniu wykorzystano laser TP1313 o mocy 200 Watt oraz przykład zlecenia składającego się w 50 proc. z displayów, 30 proc. z materiałów naładownych. Pozostałe 20 proc. rozdzielono na zewnętrzne środki wpierające sprzedaż oraz elementy budowy stoisk.

v

36.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Pojedynek modowy Druk analogowy vs druk cyfrowy

Cyfrowy inkjet ma coraz większe znaczenie dla rynku poligraficznego, a tym samym przemysłu modowego. Korzyści odnoszą zarówno drukarnie, dostawcy tkanin, ale także projektanci, przed którymi druk cyfrowy stwarza nowe możliwości kreowania mody. Jedyne, co muszą teraz zrobić designerzy, to puścić wodze fantazji.

Żeby druk inkjektowy się upowszechnił, drukarnie muszą poszukiwać nowych ścieżek promocji, które sprawią że szybciej i bardziej efektywnie dotrą na rynek modowy. Jedną z targetowych kategorii są właśnie kreatorzy mody i biura projektowe.

P

omimo faktu, że w europejskim przemyśle modowym wyłącznie około 10% wszystkich materiałów drukuje się za pomocą cyfrowego inkjektu, to projektanci – zarówno związani z high fashion jak i modą causalową zaczynają dostrzegać potencjał tej technologii. Cyfrowe rozwiązania zapewniają większą elastyczność jeśli chodzi o dobór kolorystyczny, design, a także wysoką jakość wykonania.

Trend na druk Druk cyfrowy najbardziej odpowiada zmieniającym się trendom w modzie i jest technologią, która jest w stanie sprostać rosnącym oczekiwaniom klientów, pozwalając na realizację nawet najbardziej niestandardowych zamówień.

Jak zauważa Caroline Carring ze studia modowego Nicola Killeen Textile: „Zrozumienie rynku modowego wymaga wprowadzenia licznych zmian, a Photoshop staje się podstawowym

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.37

Dzięki drukowi cyfrowemu przed projektantami stoją nieograniczone możliwości eksperymentowania bez potrzeby używania takich urządzeń jak sita.

maszyn, jak np. sita. Dzięki technologii cyfrowej projekt zaraz po zgititalizowaniu można przesłać bezpośrednio do druku. Co więcej pozwala to na tworzenie pomysłów o znacznie bardziej skomplikowanej i zróżnicowanej kolorystyce i printach, a kreatorzy mody mogą wykorzystać do swoich projektów dowolny obraz, grafikę czy plakat. Wystarczy, że ikona zostanie zeskanowana, dowolnie przepracowana, a następnie powielona na tkaninie.

programem, który obsługiwać muszą wszystkie osoby poszukujące zatrudnienia w sektorze fashion”. W pracowniach artystycznych coraz częściej zauważa się zatem, że maszyny do sitodruku zostają zastępowane przez wielkoformatowe drukujące maszyny cyfrowe, zarządzane przez inteligentne oprogramowania. Dodatkowymi korzyściami są także niskie koszty wdrożenia tej technologii, a także brak konieczności inwestowania w drogie elementy

Stylowy melanż Dla projektantów ogromne znaczenie ma także możliwość elastycznego doboru barw i eksperymentowania z nimi. Są to oczywiste ułatwienia w pracy, dzięki którym kolory poszczególnych detali ubrań mogą być zmieniane, a printy występować w różnych wariacjach. Dzięki oprogramowaniom maszyn drukujących designer może łatwo zwizualizować swoje projekty i wypróbowywać zaskakujące łączenia tkanin i barw. Branża modowa nastawiona jest na poszukiwanie oryginalnych rozwiązań, a więc bez innowacyjnego podejścia i ryzyka może się szybko zmienić z high fason w zwykły przemysł odzieżowy.

Peter Macdonald, konsultant branży modowej, widzi jednak w nieograniczonych możliwościach druku cyfrowego pewne zagrożenie. „Co prawda projektanci są teraz w stanie z niezwykłą łatwością zmieniać kolory, to minusem są właśnie te nieograniczone możliwości. Myślę, że korzystając np. z techniki sitodruku designerzy są bardziej skupieni na całym procesie produkcji, ponieważ sita są drogie, a projekt już od momentu powstawania musi być doskonały i kompletny. Zbyt wielki wybór może doprowadzić do chaosu i dezorientacji”.

Ukryte ryzyko Wśród głosów specjalistów pojawiają się także zastrzeżenia m.in. co do kosztów produkcji.

Druk cyfrowy powinien być teoretycznie tani, co wynika z braku dużych wydatków na materiały eksploatacyjne, nie zawsze jest to jednak prawdą. Aby druk cyfrowy był niedrogi, musi stać się szybszy, ponieważ na razie nie nadaje się do masowej produkcji odzieży. Dodatkowo istnieją zagrożenia podczas samego procesu drukowania, np. gdy głowica maszyny dotknie materiału może spowodować to powstanie przebarwień i plam na jego powierzchni. Druk cyfrowy czasem także wygląda płasko, a materiały, na których można drukować tą techniką, są o wiele bardziej ograniczone niż dla druku tradycyjnego. Jeżeli projektant chce użyć specjalnej tkaniny, wiąże się to z kosztami, ponieważ materiał wymaga dodatkowego pokrycia.

Próbny kolor Nowe możliwości cyfrowego druku na tkaninach mogą spowodować także zamieszanie wśród projektantów, którzy nieustannie eksperymentują i starają się dopasować odpowiednie odcienie barw. Ten sam wzór wydrukowany na różnych materiałach może wyglądać zupełnie inaczej, dlatego zaraz po wybraniu tkaniny projektanci powinni przeprowadzić na niej próbki kolorystyczne. Po przetestowaniu różnych odcieni, mogą wybrać ten najbardziej nadający się do projektu. Zróżnicowanie nasycenia barw i ich żywotności pokazuje, że materiały muszą być kwestią priorytetową w stosunku do samego procesu zadrukowywania, ponieważ tusze mogą zmienić swój odcień nawet na etapie działań wykończeniowych.

Twórczy dialog Pomimo pewnych zastrzeżeń, druk cyfrowy stwarza duże możliwości dla sektora modowego, zarówno na etapie projektowania, jak i finishingu. Jednak aby cyfrowa technologia wyparła tradycyjne techniki muszą nastąpić pewne udoskonalenia. Zacieśnić powinna się współpraca pomiędzy operatorem maszyn drukujących a samym projektantem. Drukarze muszą jasno mówić o technicznych ograniczeniach maszyn, projektanci natomiast powinni już na początku procesu drukowania wyraźnie zaznaczyć na uzyskaniu jakiego efektu końcowego najbardziej im zależy. Rozwijający się druk cyfrowy to zatem duże wyzwanie rzucone zarówno drukarzom, jak i projektantom, a tym samym otwarcie na nowe, ekscytujące możliwości.

v

38.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Nowa plotery w serii Canon Debiutująca czwórka

Targi Fespa Digital jak co roku okazały się dobrą okazją do zaprezentowania nowych urządzeń. Jedną z firm, która zorganizowała taki premierowy pokaz był Canon. Na jej stoisku oglądający mogli po raz pierwszy zobaczyć nowe plotery z serii imagePROGRAF.

C

ztery urządzenia z najnowszej serii atramentowych ploterów wielkoformatowych to modele: imagePROGRAF PRO-2000 oraz PRO-4000 przeznaczone do druku wysokiej jakości grafiki artystycznej oraz fotografii, a także PRO-4000S i 6000S dedykowane branży reklamowej. Urządzenia mają znaleźć szerokie zastosowanie przy produkcji plakatów, bannerów i wysokonakładowych wydruków na płótnie.

Wyróżniający design Nowe modele PRO-2000 i PRO-400 dostępne są w dwóch konfiguracjach – 24- i 44-calowej – i wyróżniają się atrakcyjnym designem z charakterystyczną czerwoną linią na obudowie. Urządzenia wyposażono w nowy 12-kolorowy zestaw atramentów Lucia Pro uzupełniony o bezbarwny tusz Chroma Optimizer – rozwiązanie, które ma zapewnić doskonałe odwzorowanie kolorystyczne przy reprodukcji zdjęć i druku grafiki artystycznej, zwłaszcza na papierach błyszczących. Mathew Faulkner, marketing manager w dziale rozwiązań wielkoformatowych Canon, skomentował: „Najnowsze rozwiązania technologiczne, zastosowane w nowych modelach PRO-2000 i PRO-4000 nie tylko zapewniają wysoką zgodność barwną, ale sprawiają, że te plotery doskonale nadają się do zastosowania w małych biurach, pracowniach artystycznych czy wewnętrznych działach projektowych”.

Dla branż kreatywnych Dostępne także w dwóch konfiguracjach, 44- i 60-calowe plotery PRO-4000S i PRO -6000S to z kolei ergonomiczne i kompaktowe urządzenia do zastosowań graficznych, reklamowych i kreatywnych. Wykorzystanie nowego systemu przetwarzania obrazu Lcoa Pro umożliwia ploterom przetwarzanie

dużych nakładów dokumentów i fotografii, a także pozwala drukować wysokiej jakości plakaty i bannery z dwukrotnie wyższą prędkością – w porównaniu do 8-kolorowych modeli imagePROGRAF. Dodatkowo nowe plotery zajmują niewielką przestrzeń oraz posiadają rozbudowane opcje łączności dla zapewnienia optymalnej efektywności w dynamicznych środowiskach biurowych.

Wszystkie nowe urządzenia zostały ponadto wyposażone w podwójny podajnik papieru z roli (jako opcja lub w standardzie, w zależności od modelu) oraz dodatkowe wejście USB pozwalające szybko i łatwo wydrukować prace bezpośrednio z pamięci zewnętrznej.

Nowa seria imagePROGRAF PRO posiada także nową, precyzyjną 1,28-calową głowicę drukującą oraz pojemne zbiorniki z atramentem. Urządzenia pojawią się w sprzedaży w Europie w połowie 2016 roku.

Nowy ploter PRO-6000S pracuje z dwukrotnie wyższą prędkością w porównaniu z innymi 8-kolorowymi modelami z tej serii.

v

Model PRO-2000 powstał z myślą o branżach kreatywnych, w których ważna jest wysoka jakość wydruku zdjęć i grafik artystycznych.

40.LFP

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Nowa maszyna drukująca Mimaki Do zadań specjalnych

Firma Mimaki, wiodący producent wielkoformatowych urządzeń drukujących, poszerzyła swoją ofertę, wprowadzając do niej nową atramentową maszynę drukującą o szerokości druku 3,2 m. W urządzeniu UJV55-320 stosowane są tusze utwardzane promieniowaniem ultrafioletowym za pomocą niskoenergetycznej matrycy diod LED. Takie rozwiązanie sprawia, że zadrukowywane materiały opuszczają drukarkę w postaci suchej i są natychmiast gotowe do dalszego przetwarzania. Ponadto tusze utrwalane promieniowaniem ultrafioletowym nie emitują lotnych związków organicznych, co minimalizuje ich oddziaływanie na środowisko.

D

uże, wewnętrzne elementy oznakowania wykorzystujące energooszczędne diody LED stają się coraz popularniejsze w takich miejscach jak lotniska, stacje kolejowe czy obiekty handlowe. „Dzieje się tak, ponieważ właściciele marek wybierają reklamy bardziej zrównoważone ekologicznie i przyjazne środowisku” – mówi Mike Horsten, dyrektor generalny ds. marketingu firmy Mimaki. „Nowy model UJV55-320 jest idealny dla tych zastosowań. Użytkownicy będą szczególnie zadowoleni z nieprzejrzystości obrazu i szerokiej gamy kolorów zapewnianych przez tę maszynę drukującą. Dodatkową korzyścią jest to, że oferuje ona najlepszy w swojej klasie stosunek ceny do parametrów, zapewniając zyskowną eksploatację” – dodaje.

Krótszy czas – większa wydajność Nowy produkt firmy Mimaki to szerokoformatowe urządzenie drukujące z roli na rolę, zapewniające prędkość drukowania do 110 m kw./h i rozdzielczość wydruku do 1200 dpi, w zależności od podłoża. Natychmiastowo utwardzane promieniowaniem ultrafioletowym tusze umożliwiają przetwarzanie i wykonywanie innych operacji tuż po wydrukowaniu, co pomaga skrócić czas i zwiększyć wydajność. Model UJV55-320 został wyposażony w następujące tusze: błękitny, purpurowy, żółty, czarny, biały, jasnobłękitny i jasnopurpurowy. Można je konfigurować w trybie 4-kolorowym lub 6-kolorowym uzupełnionym o kolor biały. Tusze jasnobłękitny i jasnopurpurowy zmniejszają ziarnistość przy jasnych kolorach i zapewniają płynne przejścia

Nowa maszyna drukująca firmy Mimaki, model UJV55-320, wykorzystuje metodę utwardzania tuszy promieniowaniem ultrafioletowym za pomocą niskoenergetycznej matrycy diod LED.

barw. Biały tusz umożliwia natomiast wykonywanie wysokiej jakości wydruków na nośnikach przezroczystych i kolorowych. Drukowanie trójwarstwowe w układzie kolor-biały-kolor to opcja szczególnie przydatna do wykonywania grafik na szyby i podświetlonych oznakowań.

Drukowanie wyłącznie w kolorze białym umożliwia uzyskanie stylowego wyglądu i nadaje się do stosowania na ciemnych podłożach. Utrzymanie jakości druku białym tuszem i zmniejszenie strat tuszu zapewnia technologia Mimaki Circulation.

Lepsza kontrola Lampki LED, w które wyposażono nową maszynę Mimaki ułatwiają operatorom kontrolę jakości drukowania podświetlonego oznakowa-

nia podczas produkcji, symulując jego wygląd po zamontowaniu oraz zmniejszając straty i zakres poprawek. Automatyczne wykrywanie usterek dysz oraz czyszczenie lub zastępowanie ich zapewnia nieprzerwany druk o wysokiej jakości. Funkcja dwóch rolek pozwala na równoczesne wykonywanie dwóch różnych zadań. Szerokość rolek stosowanych podczas drukowania na dwóch rolkach może wynosić od 210 do 1524 mm, a odległość między nimi jest automatycznie wykrywana w celu zapewnienia niezawodnego funkcjonowania. Oprogramowanie RasterLink 6 oraz system Mimaki Advanced Pass System (MAPS) zapewniają wyższą jakość i mniejsze prążkowanie, nawet podczas drukowania z dużą prędkością i przy długich seriach wydruków.

v

News

.041 .41

VISUAL VISUAL COMMUNICATION COMMUNICATION 03|2016 03|2016

Ricoh

Ricoh przejmuje firmę AnaJet Firma Ricoh podpisała umowę zakupu amerykańskiego przedsiębiorstwa AnaJet, specjalizującego się w bezpośrednim druku na tekstyliach.

Dzięki tej transakcji firma wzmocni swoją pozycję na rynku przemysłowego druku inkjet. „Rozszerzenie naszej oferty jest również korzystne z perspektywy partnerów Ricoh. Szczególnie, że produkty i marka AnaJet cieszą się uznaniem rynku” – mówi Junichi Matsuno, manager zarządzający w dziale Business Inkjet Division firmy Ricoh. Założona w 2006 roku AnaJet jest jednym z pierwszych producentów urządzeń do bezpośredniego druku na tekstyliach i należy do grona światowych liderów w tej branży. Firmy współpracowały ze sobą już wcześniej – do tej pory Ricoh był głównym producentem głowic drukujących wykorzystywanych w urządzeniach AnaJet. Firma stanie się spółką zależną Ricoh Printing Systems America i będzie kontynuowała działalność pod swoją obecną nazwą. © myprintresource

v

DuPont i Dow

Fuzja chemicznych gigantów Dwa amerykańskie koncerny – DuPont i Dow Chemical – zajmujące wiodące pozycje na światowym rynku chemicznym zdecydowały się połączyć siły. W wyniku tej fuzji powstanie zjednoczona spółka chemiczna o nazwie DowDuPont. Będzie to największy światowy koncern chemiczny o wartości giełdowej wynoszącej około 130 mld dolarów. Przewodniczącym rady nadzorczej nowopowstałej spółki

ma zostać Andrew Liveris pełniący do tej pory funkcję dyrektora generalnego Dow Chemical.

Dyrektorem zarządzającym zostanie natomiast Edward Breen, obecny prezes DuPont. Po zakończeniu fuzji koncern zostanie podzielony na trzy niezależne, wyspecjalizowane spółki: przedsiębiorstwo rolne, firmę materiałoznawczą oraz firmę zajmującą się produkcją specjalistycznych produktów chemicznych. „To doskonała okazja, aby zapewnić długoterminową, trwałą wartość dla akcjonariuszy poprzez połączenie dwóch wysoce komplementarnych światowych liderów oraz utworzenie trzech silnych, skupionych, wiodących w branży firm. Każde z tych przedsiębiorstw będzie w stanie bardziej efektywnie alokować kapitał, stosować innowacje bardziej produktywnie i docierać ze swoimi rozwiązaniami do jeszcze większej liczby klientów na całym świecie” – mówi Edward D. Breen, prezes i dyrektor generalny firmy DuPont. Finalizacja fuzji planowana jest w drugiej połowie 2016 r. Do tego czasu DuPont i Dow będą nadal funkcjonować jako dwie niezależne firmy.

v

Metsä Board

Mutoh na targach Światło Ploter do zadań specjalnych O tym, jak szerokie zastosowanie mają plotery wielkoformatowe, w ostatnim czasie przekonała firma Mutoh, której urządzenia można było obejrzeć podczas targów elektroniczno-oświetleniowych. Międzynarodowe targi Światło odbyły się w hali Expo XXI w Warszawie. W trakcie ich trwania firma zaprezentowała możliwości zadruku bezpośredniego w technologii Led-UV oraz druku CAD na elementach instalatorskich, w tym skrzynkach elektrycznych, bezpiecznikach, listwach, urządzeniach elektronicznych i okablowaniu. Do prezentacji wykorzystano model plotera Mutoh ValueJet 426 UF. To zaawansowany technologicznie tablicowy ploter Led-UV wyposażony w stół z podsysem. Sześciokolorowe urządzenie drukujące zapewnia obszar zadruku 483x329 mm zróżnicowanych podłoży o maksymalnej grubości 70 mm oraz ciężarze 4 kg. VJ-426UF oferuje zadruk takich materiałach jak ABS, aluminium, PE, PET, PMMA (akryl), PP, PS, PVC czy szkło. Mutoh ValueJet 426UF przeznaczony jest więc do druku na wspomnianych elementach elektrycznych i elektronicznych, jak i na gadżetach reklamowych i upominkach, foto-

gadżetach, obiektach 3D. Służy też personalizacji produktów, paneli sterowania, nagród, grafik POS, małych elementów wyposażenia wnętrz, elementów budowy maszyn. ©mutoh

v

Prestiżowe wyróżnienie Opracowany przez Metsä Board kreatywny projekt opakowania scyzoryka Victorinox Rescue Tool przeznaczonego dla służb ratowniczych otrzymał prestiżową nagrodę iF Design Award.

Praca zwyciężyła w kategorii opakowań produktów konsumenckich. Projektanci Metsä Board chcieli uzyskać jak najlepszy efekt wizualny, poświęcając odpowiednią uwagę zarówno aspektom konstrukcyjnym, jak i wyglądowi. Zwycięskie opakowanie wykonane zostało z w pełni powlekanej tektury pudełkowej Metsä Board Carta Elega o gładkiej, dającej wrażenie luksusu powierzchni przy jednocześnie obniżonej gramaturze. Cechuje je elegancki, dopracowany wygląd z wyraźnie zaznaczonymi narożnikami. Od typowych, sztywnych pudełek odróżnia je brak zachodzących na siebie zawinięć na rogach.

Boczne panele mogą być wymieniane w celu oddzielnego zadrukowania tekstami marketingowymi, które odpowiadają wymaganiom lokalnego rynku. Do wykonania opakowania nie używa się kleju, zgodnie z celami i wartościami firmy Victorinox w zakresie zrównoważonego rozwoju.

Unikatowy projekt zapewnia także konsumentom szczególne wrażenia podczas otwierania – proces ten przypomina bowiem sposób otwierania scyzoryków Victorinox. „Jesteśmy niezwykle zadowoleni z otrzymania nagrody iF Design Award, ponieważ zostały docenione nasze starania w zakresie zwiększania wartości marek naszych klientów, przez dostarczanie ekologicznych, bezpiecznych i innowacyjnych opakowań” – mówi Cyril Drouet, dyrektor ds. kreacji i innowacji w spółce Metsä Board.

v

42.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Smak: fenomen Proustowskiej magdalenki AUTOR MARTA SMOLIŃSKA

W ramach tzw. „klasycznej” hierarchii zmysłów, ustanowionej przez Platona i Arystotelesa, zmysł smaku plasował się bardzo nisko. Obecnie coraz bardziej go doceniamy. Stopniowo stajemy się wyrafinowanymi smakoszami, lubującymi się w nieznanych dotąd potrawach i napojach. Liczba i popularność kulinarnych programów wręcz oszałamiają. Prześcigamy się w doświadczaniu nowych smaków – z namiętnym zaangażowaniem rozsmakowujemy się we wszystkim tym, co oferuje nam współczesna rzeczywistość.

Smak to jednak także skuteczny klucz do świata wspomnień.

S

mak to synonim gustu i estetycznego wyczucia. Gustujemy zatem nie tylko w sztuce, lecz również w dobrych winach, świetnie przyrządzonym pieczystym czy daniach wegańskich, pełnych niuansów generowanych przez zastosowane w nich wyszukane przyprawy. Do opisania doznań smakowych mistrzowie kuchni rozwijają specjalny, pełen finezji język, który ma w naszej wyobraźni wywołać pragnienie spróbowania danej potrawy. Zmysł smaku jest zatem pobudzany zarówno przez nasze oczy i węch, jak i przez umysł, który koncentruje się na odczytywaniu rozbudowanych opisów niesamowitych potraw i produktów spożywczych. Co dzieje się z nami, gdy – mówiąc kolokwialnie – cieknie nam ślinka?

Smak pozwala nam cofnąć się do przeszłości. Ma bowiem moc aktywizowania naszej pamięci i wydobywania z niej – wydawałoby się – dawno zatartych wydarzeń. W powieści „W stronę Swanna” Marcel Proust zwrócił uwagę na nierozerwalny związek bodźców zmysłowych i wspomnień. Jego uwagę przykuło niepozorne ciastko zwane magdalenką: „(...) matka widząc, że mi jest zimno, namówiła mnie, abym się napił wbrew zwyczajowi trochę herbaty. Odmówiłem zrazu; potem, nie wiem czemu, namyśliłem się. Posłała po owe krótkie i pulchne ciasteczka zwane magdalenkami, które wyglądają jak odlane w prążkowanej skorupie muszli. I niebawem (...) machinalnie podniosłem do ust łyżeczkę herbaty, w której rozmoczyłem kawałek magdalenki. Ale w tej samej chwili, kiedy łyk pomieszany z okruchami ciasta dotknął mego podniebienia,

Jakie wspomnienia za kilka lat wywoła w tych dwojgu smak ciasta z bitą śmietaną i owocami?

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.43

Każdy z nas ma swoją własną „magdalenkę”.

zadrżałem, czując, że się we mnie dzieje coś niezwykłego. Owładnęła mną rozkoszna słodycz (...). Sprawiła, że w jednej chwili koleje życia stały mi się obojętne, klęski jako błahe, krótkość złudna (...). Cofam się myślą do chwili, w której wypiłem pierwszą łyżeczkę herbaty (...). I nagle wspomnienie zjawiło mi się. Ten smak to była magdalenka cioci Leonii.” Doznanie słodkiego smaku magdalenki, rozmoczonej w herbacie, powoduje moment wyłączenia z realności, jakby zawieszania i skupienia się na przyjemności, wywoływanej przez rozpływającą się po podniebieniu rozkosz. Smak magdalenki przypomina narratorowi powieści minioną młodość i momenty, gdy w Combray ciocia Leonia częstowała go tymi specjałami w trakcie niedzielnych poranków. Zmysł smaku otwiera bramy wspomnień i pozwala na cofnięcie się w czasie – ma zatem niezwykłą moc.

Proust podkreślał: „Ale kiedy, po śmierci osób, po zniszczeniu rzeczy, z dawnej przeszłości nic nie istnieje, wówczas jedynie zapach i smak, wątlejsze, ale żywsze, bardziej niematerialne, trwalsze, wierniejsze, długo jeszcze, jak dusze, przypominają sobie, czekają, spodziewają się – na ruinie wszystkiego – i dźwigają niestrudzenie na swojej znikomej kropelce olbrzymią

Ogórki kiszone każdej gospodyni smakują inaczej: potem przez całe życie usiłujemy odnaleźć ów smak charakterystyczny dla przetworów naszej matki czy babci.

budowlę wspomnienia.” W Combray sprzedaje się corocznie tysiące magdalenek. Turyści pragną poczuć Proustowski smak: rozsmakować się jednocześnie w konkretnym ciastku, jak i w literackim micie. Marzą o doznaniu owego momentu oderwania od rzeczywistości, w którym krótkość życia rysuje się jedynie jako złudzenie, zacierające się wobec siły rozsmakowania się w rozkosznej słodyczy legendarnego ciastka. Śmiem zatem twierdzić, że Hegel mylił się, przypisując walory estetyczne jedynie zmysłom wzroku i słuchu. Także smak może prowadzić nas przecież w rewiry bardzo wyrafinowane i de facto odległe od spożywanej właśnie potrawy. Smakowanie to wszak jedynie początek procesu wspomnień: gdy degustujemy jakieś danie, doświadczenie to może wywołać w nas wspomnienia. Jeśli będą to obrazy czegoś przyjemnego, z pewnością nasze pragnienie będzie tym bardziej nienasycone, a apetyt będzie rósł.

Intuicyjne uwagi autora „W poszukiwaniu straconego czasu” od lat psychologowie

i neurobiolodzy poddają dogłębnym analizom.

Bazują na nich z pewnością również specjaliści od reklamy. Czy echem tzw. fenomenu Prousta nie są m.in. nieustanne odwołania do smaków dzieciństwa, smaków domowych, tradycyjnych czy smaków jak u mamy czy babci? Opis smaku ma zadziałać na konsumenta niczym magdalenka i skłonić ją/go do zakupu danego produktu. Sądząc po liczbie reklam, operujących sloganami tego typu, muszą być one nadzwyczaj skuteczne i uwodzicielskie. Kupując produkty nimi opatrzone, liczymy właściwie na uruchomienie wehikułu czasu i odbycie podróży w świat przemiłych wspomnień. Zapomniany smak uruchamia sieć neuronów w naszych mózgach i – podobnie jak narrator powieści „W stronę Swanna” – najpierw przeżywamy niezrozumiałe wzruszenie, by zaraz potem odkryć jego przyczynę. Prousta ogarnęła przy tym fala czułości wobec matki i ciotki Leonii. Na owej fali wzruszenia, która ogarnia także nas – konsumentów bazują reklamy operujące bodźcami smakowymi lub ich opisami. Smak prowadzi bowiem prosto do świata wspomnień.

v

44.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Ekspozycja Roku Nowy konkurs dla wystawców

Znamy już laureatów pierwszej edycji ogólnopolskiego konkursu na Najlepszą Ekspozycję Roku organizowanego przez Polską Izbę Przemysłu Targowego. Wyróżnienia przyznane zostały w trzech głównych kategoriach: ekspozycja targowa do 50 m kw., powyżej 50 m kw. oraz ekspozycja eventowa.

Jury podczas obrad. ©PIPT

E

kspozycja Roku to nowy konkurs Polskiej Izby Przemysłu Targowego.

Plebiscyt zastąpi organizowany od 1998 roku konkurs na Stoisko Roku. Jak podają organizatorzy decyzja ta była podyktowana dużymi zmianami zachodzącymi w sektorze usług wystawienniczych, który rozwija się w dynamicznym tempie. Co istotne polscy przedsiębiorcy są coraz bardziej doceniani za granicą, gdzie realizują śmiałe projekty dla międzynarodowych firm. Zmieniająca się sytuacja rynkowa naturalnie wymusiła zatem także zmiany w formule konkursu. Firmy projektujące i budujące stoiska targowe nie ograniczają się współcześnie jedynie do budowy stoisk na targach. Bardzo często wykonują także różnego rodzaju ekspozycje, które towarzyszą takim wydarzeniom jak: eventy firmowe, prezentacje nowych produktów, pokazy czy spotkania prasowe.

Odmienione zasady Ekspozycja Roku ma kontynuować długą tradycję plebiscytu organizowanego przez Izbę Przemysłu Targowego, ale także być inno-

W tym roku przedsiębiorcy po raz pierwszy mogli zgłaszać swoje projekty w kategorii: ekspozycja eventowa. ©PIPT

wacyjnym wydarzeniem opierającym się na nowych zasadach. W odmienionym konkursie przedsiębiorcy zawalczyli o wyróżnienia w trzech kategoriach. Są to: ekspozycja targowa do 50 m kw., ekspozycja powyżej 50 m. kw oraz ekspozycja eventowa. Tak jak dotychczas, przedsiębiorstwa realizujące usługi projektowania i budowy mogły zgłaszać ekspozycje realizowane na targach w mijającym roku kalendarzowym. Do nowej kategorii zgłaszano natomiast ekspozycje realizowane podczas eventów – zarówno na przestrzeni otwartej, jak i zamkniętej. We wszystkich kategoriach jury przyznało tradycyjnie trzy wyróżnienia – za I, II i III miejsce.

W gronie zwycięzców…

W skład kapituły konkursowej wchodzili profosowie Uczelni Wyższych w Polsce, w tym Akademii Artystycznych oraz Politechnik, członkowie Rady Polskiej Izby Przemysłu Targowego oraz Izabela E. Kwiatkowska, prezes grupy medialnej EUROPEAN MEDIA GROUP, wydawca magazynu VISUAL COMMUNICATION. Jury spośród 19 zgłoszonych kandydatur wyłoniło

poszczególnych laureatów. W kategorii ekspozycja targowa do 50 m kw. I miejsce przyznano ekspozycji wystawcy Wago El Wag, II miejsce ekspozycji HTL-STREFA W kategorii ekspozycji targowej powyżej 50 m kw., przyznano trzy wyróżnienia dla: ekspozycji wystawcy Marmite, ekspozycji Canpol oraz ekspozycji firmy Adamus HT. W nowej kategorii – ekspozycji eventowych Jury przyznało I miejsce ekspozycji Nadleśnictwa Zielona Góra, II miejsce ekspozycji firmy Bergerat Monnoyeur oraz III miejsce ekspozycji Krajowego Związku Grup Producentów Owoców i Warzyw. Wszystkie trzy projekty wykonane zostały przez firmę IDEAEXPO.MTP Międzynarodowe Targi Poznańskie. Uroczyste wręczenie nagród odbyło się w Poznaniu, podczas otwarcia targów ARENA DESIGN na Międzynarodowych Targach Poznańskich.

v

Galeria Zwycięzców

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.45

Kategoria: ekspozycja targowa do 50 m kw.

II miejsce – Wystawca: HTL-STREFA Projekt: World Expo Miejsce wystawiania: targi MEDICA 2015 w Düsseldorfie I miejsce – Wystawca: WAGO ELWAG Projekt: Meliński Minuth Miejsce wystawiania: targi ENERGETAB 2015 w Bielsku Białej Kategoria: ekspozycja targowa powyżej 50 m kw.

I miejsce – Wystawca: Marmite Projekt: Meliński Minuth Miejsce wystawiania: targi ISH 2015 we Frankfurcie nad Menem

II miejsce – Wystawca: Canpol Projekt: Meliński Minuth Miejsce wystawiania: targi KIND + JUGEND 2015 w Kolonii

III miejsce – Wystawca: Adamus HT Projekt: Maciej Kaczmarek Miejsce wystawiania: targi ACHEMA 2015 we Frankfurcie

I miejsce: Nadleśnictwo Zielona Góra II miejsce: Bergerat Monnoyeur II miejsce: Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw Wykonanie: wszystkie trzy projekty wykonane przez IDEAEXPO.MTP Międzynarodowe Targi Poznańskie

Wyróżnienie – Wystawca: IMI Hydronic Engineering International Projekt: Meliński Minuth Miejsce wystawiania: targi ISH 2015 we Frankfurcie nad Menem Kategoria: ekspozy cja eventowa Wyróżnienie – Wystawca: Hayne Polska Projekt: Meliński Minuth Miejsce wystawiania: Wystawa Optyczna OPTYKA 2015 w Wiśle

46.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Więcej niż poszerzona baza danych Adobe InDesign

Najbardziej popularne narzędzie w branży kreatywnej, program Adobe InDesign, zostało połączone z bazą danych „w chmurze”, którą oferuje strona eyebase. Partnerem przedsięwzięcia jest amerykańska firma Silicon Publishing. Integracja funkcji obu narzędzi pozwala pełniej wykorzystać ich możliwości.

Zintegrowane narzędzia eyebase i Adobe InDesign umożliwiają sprawną i szybką pracę na obrazach, oszczędzając czas, związany z konwertowaniem czy przesyłaniem dużych plików.

C

hoć Adobe InDesign ma 95-procentowy udział w rynku, stanowiąc najczęściej wybierane przez projektantów graficznych narzędzie pracy, ma też wiele funkcji, które nie odpowiadają w pełni nowoczesnej, zdecentralizowanej pracy zespołowej. Przykładowo, obraz, który ma zostać użyty w danej kreacji, musi być dostępny w pełnej rozdzielczości na dysku twardym. By uniknąć chaosu, związanego z różnymi wersjami pików obrazów, eyebase oferuje rozwiązania, polegające na całkowitym połączeniu obrazowej bazy danych z Adobe InDesign. Bowiem to możliwość dostępu do przejrzyście zarządzanego i organizowanego inwentarza obrazów jest niezwykle istotna dla wszystkich kreatywnych profesjonalistów, jest podstawą efektywnego i sprawnie działającego procesu produkcyjnego. Jako obrazowa baza danych eyebase obsługuje ponad 250 klientów na całym świecie i jest dostępny w 16 językach. Firma korzysta z systemu do organizowania licznych mediów, który wspiera procesy produkcyjne materiałów prasowych i marketingowych.

Korzyści zintegrowanych narzędzi Wśród korzyści, jakie daje połączenie bazy danych obrazowych eyebase i programu Adobe InDesign, znajdziemy np. możliwość wstawiania obrazów z bazy danych bezpośrednio w dokumentach programu InDesign za pomocą funkcji drag&drop czy możliwość natychmiastowego dostępu do obrazów w niższej rozdzielczości i ich przemian, a obrazy w niskiej rozdzielczości high-res są dostępne w każdej chwili. Zaletą jest również opcja modyfikacji

statusu obrazu, który jest w użyciu, obraz jest wyświetlany bezpośrednio w programie InDesign (np. obraz był edytowany i jest dostępna już jego nowa wersja). Inną korzyścią zintegrowanego użycia eyebase i InDesign jest możliwość wysyłania i zarządzania kompletnymi pakietami programu InDesign, w których znajdują się i obrazy, i czcionki. Oznacza to, że obrazy i czcionki, które znalazły się w dokumencie programu Adobe za pośrednictwem alternatywnych źródeł, są dostarczane też do eyebase.

Z połączonego działania obu narzędzi korzysta już firma Stämpfli, której dyrektor ds. usług premedialnych, Markus Trachsel, nie kryje zadowolenia, opowiadając o nowo zaistniałych możliwościach: „Twórcza praca z InDesign nabrała nowych odcieni poprzez bezpośredni

link do eyebase. Teraz o wiele łatwiejsza jest konceptualizacja materiałów drukowanych. Nie ma problemu z długim czasem oczekiwania podczas pobierania danych i drukowania, ponieważ możemy od razu pracować na niskiej rozdzielczości danych, które można potem automatycznie zastąpić. Jako firma, oferująca szeroką gamę produktów i usług, często pracujemy w zespołach. Podczas przygotowania layoutu możemy informować osobę edytującą obrazy o naszych życzeniach poprzez eyebase. Edytuje ona i zmienia obrazy, tworząc nowe wersje za pomocą eyebase. Projektant graficzny natychmiast otrzymuje informację, że nowa wersja obrazu jest już dostępna w programie InDesign i może zaktualizować swój projekt za pomocą jednego kliknięcia”.

v

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.47

Konkurs Projektów Graficznych CorelDRAW

Praca nr 1 w kategorii „wyroby tekstylne/projektowanie odzieży”, której autorem jest Jose Luis Vallribera Gonzalez. @ www.coreldraw.com

Firma Corel ogłosiła listę osiemnastu prac nagrodzonych w ramach „Międzynarodowego Konkursu Projektów Graficznych CorelDRAW 2015”. Zwycięską pracą okazała się, wyłoniona spośród setek zgłoszonych, grafika nosząca tytuł „Dragon Queen”.

A

utorem najlepszej pracy jest Rogelio Hernández García z Meksyku.

Jako zdobywca nagrody głównej otrzymał ploter drukująco-tnący Roland VersaStudio BN-20 Desktop, oprogramowanie Wilcom Embroidery e3 ze wszystkimi składnikami, roczny abonament iStock Signature 50 oraz 10000 dolarów w gotówce. „Byliśmy pod ogromnym wrażeniem talentów, które zaprezentowały się podczas tegorocznego Konkursu Projektów Graficznych CorelDRAW”, powiedział Gérard Métrailler, wiceprezes ds. produktów, oprogramowania graficznego i produktywności w firmie Corel i jak dodał: „Możliwość podziwiania umiejętności, pomysłowości oraz oryginalności projektantów i artystów była dla nas ogromnie inspirującym doświadczeniem. Mamy nadzieję, że wszyscy uczestnicy konkursu bawili się tak samo dobrze podczas tworzenia swoich prac, jak my podczas ich oceny”.

W konkursie wyróżniono najlepsze prace w następujących kategoriach: reklama/grafika specjalistyczna, grafika na pojazdach, wyroby tekstylne/projektowanie odzieży, ilustracje i prace artystyczne, prace uczniów/studentów i nagrania wideo ilustrujące „szybkie rysowanie”. W kategorii „reklama/grafika specjalistyczna” pierwsze miejsce otrzymał Joseph Diaz z USA, zdobywca nagrody głównej, Rogelio Hernández García, zajął też pierwsze miejsce w kategorii „grafika na pojazdach” oraz „ilustracje i prace artystyczne”. W kolejnej kategorii – „wyroby tekstylne/projektowanie odzieży” jury oceniło najwyżej pracę hiszpańskiego projektanta graficznego, Jose Luisa Vallribery Gonzaleza. Wśród osób docenionych przez jury konkursowe znalazła się też Ksenia Morgunowa z Ukrainy, której praca zajęła pierwsze miejsce w kategorii „prace uczniów/studentów”.

Pierwszy laur w kategorii „szybkie rysowa-

Pierwsze miejsce w kategorii „grafika na pojazdach” – przyznane dla Rogelio Hernándeza Garcíi. @ www.coreldraw.com

Praca Rogelio Hernándeza Garcíi, autora wyróżnionego w trzech z sześciu kategorii, która przyniosła mu nagrodę główną. @ www.coreldraw.com

Zwycięska w kategorii „prace uczniów/studentów”, praca Kseni Morgunowej. @ www.coreldraw.com

nie” ponownie powędrował do Garcíi, drugą nagrodę w tej kategorii otrzymał natomiast Polak, Tomasz Mroziński, który uplasował się na drugim miejscu także w kategorii „ilustracje i prace artystyczne”. „Możliwość wzięcia udziału w Międzynarodowym Konkursie Projektów Graficznych CorelDRAW 2015 wraz z innymi projektantami światowej klasy dała mi wiele satysfakcji”, stwierdził z radością Rogelio Hernández García. „Jestem niezmiernie dumny, że sędziowie i inni artyści właśnie mnie przyznali główną nagrodę. To prawdziwy zaszczyt”, dodał.

Wszystkie konkursowe prace zostały wykonane w programie CorelDRAW X7 lub CorelPHOTO -PAINT X7.

v

Praca Josepha Diaza, która zajęła pierwsze miejsce w kategorii „reklama/ grafika specjalistyczna”. @ www.coreldraw.com

48.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Ponad schematami Poltent

Gigantyczne maskotki, repliki produktów, trójwymiarowe logo, specjalne kształty i niekonwencjonalne rozmiary. Wraz z nadejściem wiosny przybywa zapytań i realizacji nietuzinkowych nośników. Rozkwitają imprezy plenerowe, a wraz z nimi nowe zapytania, nowe cele i wyzwania jakie stawia rynek reklamy.

F

irma Poltent jest znanym producentem reklamy pneumatycznej z ponad 10-letnim doświadczeniem, profesjonalną obsługą i ogromnymi zasobami kreatywności.

Poltent to zgrany zespół, który pracuje z całych sił, by móc sprostać indywidualnym potrzebom Klienta, który przede wszystkim chce zostać zauważony, niezależnie od tego czy jest małą czy globalną marką. Każde nietypowe zapytanie trafia do działu konstruktorów i grafików, gdzie w fazie początkowej analizowane są założenia i wymagania Klienta, a następnie konfrontowane są z możliwościami technicznymi i miejscem ekspozycyjnym potencjalnego produktu pneumatycznego. Ten dział jest także inkubatorem kreatywnych pomysłów, gdzie tworzy się zarówno ogólny koncept jak i projekt pneumatyka. Na tym etapie powstaje wizualizacja 3D, na bazie której możliwa jest wycena produktu końcowego. Po uprzedniej akceptacji projekt trafia do realizacji, gdzie własne zaplecze produkcyjne jest kluczowe, gdyż umożliwia stałą kontrolę jakości, a zamówienia realizowane są terminowo. Niezależna drukarnia i szwalnia stanowią podstawę projektów specjalnych. Trzeba być ponad schematami i wykazać się elastycznością w zakresie produkcji.

Jakość i kreatywność przede wszystkim Poltent szczególny nacisk kładzie na wysoką jakość oraz kreatywność, jest to widoczne na każdym etapie pracy. Dzięki respektowaniu tych wartości firma otrzymała dwukrotnie certyfikat Jakość roku 2014 i 2015 oraz Złoty Certyfikat Wiarygodności Biznesowej. Kreatywność szczególnie zaowocowała podczas stworzenia nowoczesnej linii Vento - stałociśnie-

Przykładowe realizacje nietypowe

niowych produktów, które nie wymagają użycia wentylatorów. Główny produkt marki - namiot Vento - to jeszcze większe możliwości ekspozycyjne zarówno w warunkach plenerowych jak i w obiektach zamkniętych, nowoczesny kształt, krótki czas rozkładania, niewielkie rozmiary transportowe i lekkość. Reasumując, Vento to rewolucja nie tylko wśród reklamy pneumatycz-

Gigantyczna maskotka dla Wujo.pl fot. Dawid Jarząbek

nej, ale i całej reklamy zewnętrznej. Oryginalne realizacje gwarantują przykucie uwagi potencjalnych odbiorców, zapadają w pamięci na długo po zakończeniu wydarzenia, a przede wszystkim wyodrębniają markę z gąszczu konkurencji.

v

Więcej nietypowych realizacji można zobaczyć w galerii na stronie poltent.pl

Replika latarni gdańskiej fot. Adam Fichna

Nie daj się zatrzymać.

Więcej zastosowań. Dostawa tego samego dnia. W przystępnej cenie.

Dzięki drukowaniu HP Latex możesz uzyskać lepsze rezultaty niż w przypadku drukarek ekosolwentowych. Korzystaj ze wszystkich zalet sprawdzonej technologii drukowania HP Latex, w tym większej różnorodności zastosowań przy wykorzystaniu jednej drukarki oraz wydruków, które wychodzą całkowicie suche, dzięki czemu, można je dostarczyć tego samego dnia. Urządzenie jest dostępne w przystępnej cenie, więc możesz łatwo je kupić i korzystać z niższych kosztów eksploatacji.

Nowa drukarka HP Latex z serii 300 umożliwi rozwój Twojej firmy.

Więcej informacji: hp.com/go/latex

Nowa Drukarka HP Latex 370

Drukarka HP Latex 310

Drukarka HP Latex 360

Drukarka HP Latex 330 © 2015 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Drukarka HP Latex 370

50.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Outdoor na plusie Raport na temat reklamy zewnętrznej w Polsce

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej przedstawiła dane dotyczące wielkości rynku OOH w Polsce w 2015 roku. Dane zostały przygotowane we współpracy IGRZ i domu mediowego Starlink.

R

ok 2016 był dobrym czasem dla reklamy zewnętrznej, ponieważ jej zyski w porównaniu z rokiem ubiegłym zwiększyły się. Łączna wielkość sprzedaży w trzech segmentach reklamy OOH (reklama zewnętrzna, tranzytowa i DOOH) zamknęła się kwotą w wysokości ponad 471,5 mln zł. Poziom reklamy zewnętrznej był wyższy aniżeli w roku 2015 o ponad 2,4 proc. Estymowana wielkość sprzedaży w czwartym kwartale 2015 roku wyniosła z kolei ponad 132,3 milionów zł.

W zakresie reklamy zewnętrznej była wyższa o ponad 1 proc. w porównaniu do tego samego okresu roku ubiegłego. Najważniejszymi sektorami dla reklamy OOH niezmienne pozostał: handel, telekomunikacja, media oraz przemysł spożywczy. Co ważne, IGRZ nie odnotowała znaczącego wpływu na wielkość sprzedaży w związku z dwukrotną kampanią wyborczą (przed wyborami prezydenckim oraz parlamentarnymi).

Wielka czwórka Wyniki branży w roku 2015 potwierdzają prognozy IGRZ i świadczą o ustabilizowaniu się rynku OOH w Polsce. Wbrew zawirowaniom formalno-prawnym, które nie sprzyjały spokojnemu kształtowaniu współpracy na rynku.

Przy większym i efektywniejszym wykorzystaniu powierzchni ekspozycyjnych na sieciowych nośnikach reklamy, wbrew ich dalszym spadkom ilościowym. Blisko 85 proc. udziałów w monitorowanych wydatkach na reklamę OOH w Polsce posiadają cztery największe firmy: AMS, Ströer, Cityboard Media oraz Clear Channel Poland, przy czym udział firm AMS i Ströer wyniósł w roku 2015 ponad 60 proc.

Najlepszy czas dla tranzytu Reklama tranzytowa znajduje się w trendzie wzrostowym. Przede wszystkim dzięki innowacyjnym działaniom branży w połączeniu ze zrozumieniem jej roli przez większość przewoźników (wyjątkiem pozostaje nadal komunikacja warszawska). Dominującymi na polskim rynku graczami są w zakresie reklamy tranzytowej dwie firmy: AMS oraz Business Consulting. W 2015 roku dołączyła do tej trójki firma Clear Channel Poland. Rok 2015 jest pierwszym, w którym wielkość sprzedaży podawana jest łącznie dla działań i akcji reklamowych wykorzystujących zewnętrzne powierzchnie, jak i wnętrza taboru komunikacji miejskiej. Wielkość sprzedaży wyniosła w roku 2015 sumę w wysokości ponad 24,4 mln zł.

Czwarty kwartał 2015 roku zamknął się kwotą sprzedaży w wysokości bliskiej 7,3 mln zł. Lepszy wynik odnotowany został wyłącznie w drugim kwartale 2015 roku, kiedy zyski wyniosły blisko 7,9 mln zł. Wyróżniające się wyniki tranzytu w okresach wiosennym i jesiennym należą do specyfiki tego segmentu reklamy OOH.

NOŚNIKI REKLAMY 2015 /wg stanu na 31.12.2015/ Nośnik reklamy

Ogólna liczba nośników 31.12.2015

Ogólna liczba nośników 31.12.2014

Standardowe 12 m kw.

12 165

13 082

Frontlight 6 x 3 m

12 793

13 943

Frontlight 12 x 3 m

768

769

Frontlight 12 x 4 m

1 042

1 098

Nośniki małego formatu

16 199

15 764

317

401

19 822

20 069

790

881

Pozostałe nośniki Citylight Backlight 6 x 3 m Backlight 8 x 4 m

472

497

Backlight scroll 9 m2

640

768

Pozostałe nośniki podświetlane

125

133

Łączna liczba nośników

65 313

67 405

Załączona tabela pokazuje potencjał poszczególnych firm w zakresie posiadanych przez nie powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy na polskim rynku OOH. Dla dwóch firm: Cityboard Media i BP Media, które powstrzymały się przed przekazaniem danych dotyczących swoich ofert nośników, dokonany został na przełomie stycznia i lutego br. w największych miastach i aglomeracjach spis z natury.

Reklama digital Rynek reklamy DOOH w Polsce nie był do tej pory wystarczająco dobrze monitorowany. Podejmujemy działania, aby to zmienić. Przede wszystkim ze względu na rozwój tego rynku i wzrost zainteresowania reklamodawców promocjami w sektorze DOOH. IGRZ szacuje, że łączna wielkość sprzedaży na rynku DOOH w roku 2015 wyniosła kwotę w wysokości 23,5 mln zł. Zdecydowanym liderem w sektorze DOOH jest firma Screen Network, która posiadała na koniec 2015 roku 18 667 nośników w 610 lokalizacjach, w tym 35 ekranów zewnętrznych. Nośniki Screen Network obejmują sieci: Lagardere, Lagardere Lotniska, LED City, Lukoil, Media Markt, PKP Kasy Intercity, Saturn, TUI, Empik. W sektorze DOOH, wśród największych firm

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

OOH, znalazła się firma AMS, która posiadała na koniec 2015 roku 1 806 nośników w sieci CityINFOtv w wagonach Metra Warszawskiego, a firma Ströer Polska 31 nośników „Infoscreen” na stacjach Metra Warszawskiego. Firma Clear Channel Poland rozbudowała swoją sieć nośników i dysponuje obecnie 114 powierzchniami na 58 totemach w galeriach handlowych: Wola Park, Arkadia, Galeria Mokotów, Wileńska w Warszawie, Aleja Bielany i Magnolia we Wrocławiu oraz Riviera w Gdyni. Dodatkowo W roku 2015 zmniejszyła się ogólna liczba zewnętrznych nośników DOOH. Usunięte zostały także wyeksploatowane ekrany oraz te o niestandardowych rozmiarach. Dokonana została również ich weryfikacja pod kątem atrakcyjności

NOŚNIKI DOOH W 10 NAJWIĘKSZYCH AGLOMERACJACH

Bardzo szybko rośnie potencjał wewnętrznych nośników DOOH i ich sieci, o czym świadczą dane udostępnione przez firmę Goldbach Audience w Polsce: 2014: 45 sieci znajdujących się w 7 169 lokalizacjach i posiadających 46 457 ekranów

Warszawska

53

Śląska

42

Krakowska

31

Gdańska

17

2015: 60 sieci znajdujących się w 9 000 lokalizacji i posiadających 70 457 ekranów

Poznańska

26

Łódzka

12

Wrocławska

14

Szczecińska

8

Bydgoska

23

Lubelska

12

Pozostałe miasta i miejscowości

322

Łączna liczba nośników

560

Prognoza na przyszłość Rynek reklamy OOH podlega zmianom, przede wszystkim jakościowym. Branża coraz lepiej radzi sobie z wprowadzaniem innowacji i nowych technologii. Walczy o utrzymanie podaży, mimo nadal mało sprzyjających warunków zewnętrznych w niektórych miastach. Rok 2016 winien być przełomowym dla polskiej branży w związku z planowanym wprowadzeniem systemu Outdoor Track, opracowanego we współpracy trzech wiodących firm: AMS, Clear Channel Poland oraz Ströer w ramach Instytutu Badań Outdooru (IBO). Umożliwi planowanie i kupowanie

nośniki tradycyjne 31.12.2015 firma

AMS

12 m2

12x3

mały format

citylight 1,2x1,8m

scroll 9m²

6x3

8x4

pozostałe

118

4 816

13 023

313

782

268

11

1 712

3

180

40

30

CAM MEDIA 1 711

CITYBOARD

4 025

1 562

728

728

45

367

5 813

200

6 013

245

5 166

70

1

16

1

37

JETLINE 48

MAIK

2

45

2

85

478

175

10

295 84

244

5

296 24

4

696

4 009 492

80 231

1

5 162

4 983

625

SCHULZ

SUPERSIGNS

52

4 009

177

1

802

56

12 308

4 45

18

236 460

625

327

7

131

131

WAREXPO

363 12 165

12 973

768

14 124

402 4

MM

Łączna liczba nośników

4 620

402

KONESER

STROEER

7 204

11

HEADZ

OUTDOOR 3

11 32 14

77 230

26 621

72

DEFI GIGABOARD GLOBART

suma

duży format

pozostałe

5 575

Clear Channel

v

12x4

BC BPMEDIA

powierzchni reklamowych OOH na podstawie takich samych wskaźników jak w innych mediach. Przewidywany wzrost sprzedaży: powyżej 5 procent w stosunku do roku ubiegłego.

nośniki podświetlane 31.12.2015

duży format 6x3

DOOH Ekrany zewnętrzne 31.12.2015

Aglomeracja

lokalizacji. Działania te są zasługą firmy BIGformat.tv, która pozostaje jednym z większych operatorów sieci nośników DOOH w Polsce.

Liczba powierzchni ekspozycyjnych na nośnikach reklamy zewnętrznej zmniejszyła się w ciągu ostatniego roku o ponad 3 proc. (w porównaniu do 2014 roku minus 2 092 powierzchnie ekspozycyjne). ©Media2

.51

1 042

317

16 199

363 19 822

640

790

472

125

65 313

52.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

in&out

W rubryce In&Out zazwyczaj porównujemy ze sobą plakaty z kampanii reklamowych. W tym jednak numerze postanowiliśmy zestawić billboardy promujące nie produkty, ale wystawy sztuki. Jak się okazuje również w tej dziedzinie, nie brakuje złych i nietrafionych pomysłów.

Tytuł „OUT” przyznaliśmy plakatowi reklamującemu polską wystawę „Doświadczenie Auschwitz” zorganizowaną przez MOCAK – Muzeum Sztuki Współczesnej. W kontrze do tej reklamy prezentujemy plakat z australijskiej wystawy „Remeber Me” przygotowanej przez Australijskie Muzeum Pamięci.

Remeber Me

Realizacja: Australian War Memorial Australijskie Centrum Pamięci (Australian War Memorial) to jedno z najbardziej znanych na kontynencie galerii, w których prezentowane wystawy są w całości poświęcone pamięci bohaterów narodowych, którzy oddali swoje życie w toczących się wojnach. Niedawno w tym właśnie miejscu obejrzeć można było intrygującą wystawę zatytułowaną „Remember Me” (pol.

Pamiętaj mnie).

Wystawa nawiązuje do historii francuskiej rodziny Thuiller, która podczas I wojny światowej postanowiła we własnym domu założyć studio fotograficzne. Familia zamieszkiwała małą wioskę Vignacourt znajdującą się na linii frontu.

Przez większą cześć wojny było to miejsce postoju i rekreacji żołnierzy różnych narodowości, którzy wracali z pola bitwy pod Sommą. Thuillerowie w wolnym czasie wykonywali wojskowym zdjęcia portretowe. Fotografie drukowane na pocztówkach były dla walczących niezwykłym prezentem. Mogli bowiem przesłać je do swoich domów, a tym samym podtrzymać kruchy związek z rodzinami. W bogatej galerii Thuillerów znalazły się zdjęcia obrazujące codzienne życie żołnierzy na froncie. Uwiecznione zostały także beztroskie chwile walczących i nawiązujące się między nimi przyjaźnie.

Z wystawą doskonale koresponduje billboard reklamowy. Na plakacie umieszczono bowiem odbitkę jednej z fotografii, wykonanej przez francuskiego przedsiębiorcę. Na niej widzimy autentyczną i swobodnie zachowującą się grupę australijskich żołnierzy, którzy w wolnym czasie raczyli się winem. Fotografia wykorzystana na billboardzie stroni od patosu.

Dzięki temu bardzo zachęca do obejrzenia wystawy i poznania historii tych „niezwykle zwyczajnych” ludzi.

©polskatimes

©awm.gov

Doświadczenie Auschwitz

Realizacja: Muzeum Sztuki Współczesnej MOCAK Muzeum Sztuki Współczesnej MOCAK z Krakowa jest autorem wystawy „Doświadczenie Auschwitz”, którą w zeszłym roku można było oglądać od maja do końca października. Każda tego typu ekspozycja to cenne artystyczne i edukacyjne doświadczenie, które nie pozwala nam zapomnieć o największej ludzkiej tragedii jaka miała miejsce w XX wieku. Kiedy jednak przyjrzymy się plakatowi reklamującemu to wydarzenie, zaczynamy mieć wątpliwości co do słuszności i zasadności tego artystycznego eventu.

Na billboardzie zobaczyć możemy bowiem młodą, bardzo nowocześnie ubraną Żydówkę stojącą na tle drutu kolczastego. Dziewczyna jest zadowolona, uśmiechnięta i śmiało spogląda w stronę oglądających. Wypisany na jej twarzy optymizm i zadowolenie, mają zarazić widzów i zachęcić ich do obejrzenia wystawy. W tyle plakatu widzimy natomiast charakterystyczną wieżę, z której nazistowscy żołnierze obserwowali więźniów. Drut i strażnica są jedynymi symbolicznymi elementami na tym billboardzie, które przypominają o minionej tragedii.

Mimo tego, że plakat wzbudza wiele zastrzeżeń estetycznych i moralnych, to można by spróbować usprawiedliwić organizatorów wystawy i powiedzieć, że ten „nietypowy” plakat miał zachęcić także młodych odbiorców do obejrzenia ekspozycji. Ponadto, mieszczona na plakacie kobieta jest reprezentantką trzeciego pokolenia po Auschwitz. Ma to być symboliczne nawiązanie do faktu, że dopiero przedstawicielom tej generacji udało się uporać z traumatycznymi przeżyciami, które dotknęły ich dziadków.

Kontrowersje wokół plakatu nie są jedynymi, które towarzyszyły wystawie. Równie dużo zastrzeżeń wzbudziła także sama ekspozycja, na której zaprezentowane zostały odważne i mocno dyskusyjne instalacje i filmy współczesnych artystów z Niemiec, Polski oraz Izraela.

Wśród nich znalazła się znana szerszej publiczności praca Artura Żmijewskiego pt. „Berek”.

Najwięcej protestów zgłosili przedstawiciele krakowskich gmin żydowskich, którzy uznali wystawę za obrzydliwą i niezrozumiałą. Sami organizatorzy nie komentują, a nie odpowiadają na padające zarzuty.

v

CAN YOU SEE THE DIFFERENCE? Of course. And what printer can sell best? No question. Every year experts representing Europe’s leading trade magazines on digital production get together to evaluate and judge the latest technological developments – products such as software, printing devices, periphery, postpress solutions, substrates, inks and toners. Out of these submissions the best products in each category are to be honoured with an EDP Awards. The EDP magazines support more than half a million readers in 25 countries in their purchasing decisions – and the EDP Awards add value to the products.

Submit your solution now. And receive your EDP Award 2015/2016 at drupa 2016: www.edp-awards.org Austria | BeNeLux | Czech Republic/Slovakia | Denmark | Finland | France | Germany | Greece | Hungary/Romania | Italy | Liechtenstein | Norway | Poland | Russia | Spain | Sweden | Switzerland | Turkey | UK/Ireland | Ukraine

is a member of the European Digital Press Association.

www.edp-net.org

54.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

World Wrap Masters Herosi wrappingu

Wszyscy regularnie odwiedzający targi FESPA wiedzą, że impreza ta to nie tylko doskonała okazja do nawiązania biznesowych relacji, ale także arena, na której rozgrywają się jedne z ważniejszych na świecie mistrzostw we wrappingu. W tym roku również nie mogło być inaczej! W bitwie, która stoczyła się pomiędzy 28 zawodnikami z 15 krajów wybrano światowego mistrza wrappingu. Zaszczytny tytuł zdobył Jim Miller reprezentujący Stany Zjednoczone.

M

istrzostwa World Wrap Masters zorganizowane zostały już po raz szósty. Tym samym na stale wpisały się w kalendarz imprez towarzyszących targom Fespa Digital. W specjalnie przygotowanej strefie, tzw. Fespa Wrap Hub, bitwę o zaszczytny tytuł Superhero Wrappingu stoczyło prawie trzydziestu zawodników z całego świata. Rozgrywki tradycyjnie podzielone zostały na dwie główne tury – w pierwszej, trwającej dwa dni, wybrano Europejskiego Mistrza Oklejania, który w następnej kolejności stanął w szranki z pozostałymi zawodnikami, którzy we wcześniejszych eliminacjach dostali się już do finału. Wśród nich znaleźli się reprezentanci: Południowej Afryki, Stanów Zjednoczonych, Meksyku, Danii i Brazylii. Partnerami konkursu jak zawsze były firmy Avery Dennison oraz Mimaki, którzy dostarczyli zawodnikom materiałów i narzędzi do oklejania. Współpracę tę podsumował Duncan McOwan, jeden z głównych organizatorów FESPA: „European Wrap Masters oraz World Wrap Masters to wydarzenia, które sprawiły, że ta edycja targów była tak ekscytująca i wyjątkowa. Wybór Avery Dennison na naszego sponsora był decyzją naturalną, ponieważ nie raz mieliśmy okazję oglądać jak niezwykłe projekty można wykonywać przy użyciu produktów właśnie tej firmy”. Jak co roku dla wrapperów przygotowano wiele technicznych wyzwań. W tej edycji oklejający musieli zmierzyć się z aplikacją folii na trudnych elementach modelu Audi A1, a dodatkowo okleić tak zaskakujące przedmioty jak kask motocyklowy czy… buty sportowe.

Uczestnicy musieli zmierzyć się z wieloma dodatkowymi zadaniami. Jednym z nich było oklejanie kasków. ©Fespa Wrap Masters 2016

World Wrap Masters to jedna z głównych atrakcji targów FESPA. Zawodnikom towarzyszyły tłumy oglądających. ©Fespa Wrap Masters 2016

Zywcięzca World Wrap Masters – Jim Miller – w trakcie jednej z konkurencji. ©Fespa Wrap Masters 2016

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.55

Finaliści 6. Mistrzostw World Wrap Masters. ©Fespa Wrap Masters 2016

Światowa elita Jury w składzie Ole Solskin, Justin Pate, Kiss Lajos (dwukrotny zwycięzca konkursu w latach 2014 i 2015) oraz John Duever, wybrało tegorocznych mistrzów. Pierwsze miejsce, a tym samym tytuł „Wrap Superhero” zdobył Jim Miller, właściciel firmy Millers Decals, który został podwójnym zwycięzcą konkursu.

Zawodnik zdobył podwójny tytuł – zarówno Europejskiego jak i Światowego Mistrza Wrappingu. Na kolejnych miejscach uplasowali się Ruan Greeff reprezentujący firmę Wrap My Ride z Południowej Aryki oraz Michael Szwacki z MEK Wrap Squad z Wielkiej Brytanii. Oprócz oczywistego prestiżu i rozpoznawalności zawodnicy otrzymali także nagrody pieniężne w wysokości kolejno: 2,5 tys., 1 250 oraz 750 dolarów. Decyzję jury podsumował Duncan McOwan mówiąc: „Obgryzaliśmy paznokcie ze zdenerwowania obserwując wysoki poziom umiejętności uczestników, które nigdy nie były tak wysokie. Jednak tytuł „Wrap Superhero” może być tylko jeden, z zdolności techniczne Jima biły wszystkich na głowę”.

Pokazy i edukacja World Wrap Masters jak zawsze okazało się nie lada gratką dla oglądających, którzy nie tylko mogli podziwiać Mistrzów światowego wrappingu przy pracy, ale także wziąć udział w darmowych wokshopach z aplikacji samochodowych. Pod czujnym okiem profesjonalistów mieli okazję dyskutować o najważniejszych,

Mistrzostwom towarzyszyły warsztaty z wrappingu. Zajęcia praktyczne jak zawsze przyciągnęły ogromną widownię. ©Fespa Wrap Masters 2016

Uczestnicy i zwycięzcy 6. edycji World Wrap Masters. ©Fespa Wrap Masters 2016

technicznych aspektach wrappingu, a także w praktyce poznać nowe techniki. Wśród instruktorów znaleźli się m.in. Ole Solskin oraz Justin Pate – członkowie jury, a także założyciele Instytutu Wrappingu.

Jim Miller na tle zwycięskiego projektu. ©Fespa Wrap Masters 2016

v

56.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Zmapowany Berlin Festival of Lights

Berlin już po raz 11 został rozświetlony podczas jednego z największych w Europie festiwali iluminacji.

W tegorocznej edycji Festival of Lights artyści z całego świata zaprezentowali swoje projekty, instalacje, a także wzięli udział w pierwszym w historii świetlnych festiwali mistrzostwach świata w mapingu. Trwający dziesięć dni festiwal obejrzało ponad 2 miliony ludzi.

Widok na Bramę Brandenburską podczas „Mapping Battle“. ©Festival of Lights

C

o roku w listopadzie podczas Festiwalu Światła, Berlin staje się jednym z najbardziej atrakcyjnych miejsc turystycznych na świecie. W tym roku festiwal spotkał się rekordowym zainteresowaniem ze strony odwiedzających, a także mediów, ponieważ organizatorzy nawiązali współpracę z 1,8 bilionami agencji prasowych z całego świata, które relacjonowały przebieg imprezy.

Rokrocznie rosnące zainteresowanie festiwalem sprawiło, że jedenasta edycja stała się jedną z największych i najbardziej niezwykłych spektakli świetlnych na świecie.

Synergia kultur Za każdym razem podczas trwania festiwalu, stolica Niemiec zamienia się w zaczarowany świat pełen świateł i fantastycznych instalacji.

Przez 10 dni na berlińskich monumentach pojawiło się ponad 70 wizualizacji wykonanych przez artystów z całego świata. Dzięki takiemu

Niektóre wizualizacje nawiązywały do sztuki dziecięcej. ©Festival of Lights

zróżnicowaniu każda pojawiająca się nocą instalacja i iluminacja poruszała zupełnie inny temat – nawiązywała do motywów roślinnych, zwierzęcych, modowych, nie brakowało także abstrakcyjnych wzorów czy motywów zaczerpniętych z malarstwa. Wszystkie projekty, wykonane przez różnych artystów opowiadały odmienną historię odwołując się do bogatej kultury kraju pochodzenia twórców. To międzynarodowe spotkanie sztuk zostało zaprezentowane na najpiękniejszych berlińskich budynkach – iluminacje rozświetliły m.in. Bramę Brandenburską, Reichstag, Uniwersytet Humboldta, Katedrę oraz dworzec główny.

Maping battle Dziesięciodniowy program festiwalu uzupełniały liczne wydarzenia. Dodatkowo przygotowane zostały specjalne atrakcje dla turystów, w tym wycieczki szlakiem podświetlanych obiektów i możliwość ich obserwowania z specjalnie

przygotowanych środków transportu – autobusu Lightliner czy też łodzi Lightartship.

Zwiedzający mogli dodatkowo wziąć udział w konkurach, w tym na najlepsze zdjęcie rozświetlonego budynku, a także obejrzeć pierwszy w historii festiwali świetlnych pojedynek w mapowaniu. Maping jest stałym elementem każdej edycji festiwalu. W tym jednak roku, Birgit Zandler, organizatorka zainaugurowała pierwsze w historii mistrzostwa. „Jesteśmy bardzo dumni z faktu, że pierwszy konkurs odbywa się właśnie w Berlinie i że nasze miasto, jako stolica kultury, wzbudza międzynarodowe zainteresowanie i sensację” – skomentowała Zandler. Podczas mistrzostw najlepsze drużyny z całego świata konkurowały ze sobą w dwóch kategoriach – „New Dimensions” („Nowe Wymiary”), sponsorowanej przez Festiwal Świateł oraz „Vision Of Energy” („Wizja Energii”) wspieranej przez współorganizatora imprezy firmę E.ON. Spektakularne świetlne pojedynki sze-

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.57

Pokazy mappingu odbyły się także wewnątrz Katedry. ©Festival of Lights

Widok na Wydział Prawa. ©Festival of Lights

Zimowe wizualizacje wprowadziły świąteczny nastrój. ©Festival of Lights Katedra była jednym z głównych budowli, na których odbyło się świetlne show. ©Festival of Lights

ściu finalistów trwały około 25 minut i rozegrały się na Bramie Brandenburskiej. Zwycięzcą, wybranym przez publiczność, została niemiecko-bułgarska drużyna z MP-Studio. Świetlna przyszłość Tegoroczna, jedenasta edycja berlińskiego festiwalu, który zdobył już ogromny rozgłos, to kolejny krok w stronę światowego wypromowania marki Festiwalu Świateł. W przyszłości organizatorzy planują stworzyć globalną sieć takich międzynarodowych, świetlnych eventów, które pod tą marką będą odbywały się na całym świecie – we wszystkich większych stolicach, ważniejszych miastach i regionach.

Za organizację festiwalu, a także dalsze plany rozwoju i opracowanie konceptu odpowiada Birgit Zander wraz z agencją Zander&Partner Event-Marketing.

v

58.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Indoor Mapping Ożywiona przestrzeń

Technika mappingu staje się coraz bardziej popularna, a organizatorzy różnych eventów zdają sobie sprawę, że rzutowanie obrazu na znanym budynkach nie tylko przyciąga tłumy turystów spragnionych wizualnych doznań, ale także może przynosić wymierne korzyści finansowe. Jednym z projektów, który pokazał, jak zarobić na mappingu, jest trójwymiarowa instalacja na amerykańskim dworcu w Saint Louis.

Już od roku pasażerowie są świadkami niezwykłych pokazów świetlnych rozgrywających się w przestrzeni dworca głównego Saint Louis. ©businesswire

P

rojekt nazwany „Grand Hall Experience” (pol. “Doświadczenie na Holu Głównym”) jest przykładem jednej z największej instalacji świetlnej w Stanach Zjednoczonych, która miała miejsce wewnątrz budynku, a nie jak zazwyczaj podczas eventu outdoorowego. Wizualizacje po raz pierwszy pojawiły się na uroczystej gali otwarcia holu głównego dworca, który przed długi czas był remontowany, a tym samym wyłączony z użycia. Trójwymiarowy video mapping rozegrał się na ponad 200 metrowym suficie Saint Louis i od tego momentu na stałe wpisał się do szerokiego wachlarza dworcowych atrakcji. Pasażerowie mają możliwość cotygodniowego oglądania niespotykanych wizualizacji. Dzięki temu projekt stał się jedną

z głównych niespodzianek turystycznych stanu Missuri, który przyciąga tłumy turystów z całego świata.

Koloryt lokalny Do wykonania projektu wykorzystano projektory 4K marki Christie, a także narzędzia punktowego światła Led i 10 systemów nagłaśniających. Świetlne widowiska każdorazowo tworzą magiczną atmosferę wewnątrz budynku kolei i często są elementem zaskoczenia dla podróżujących, na oczach których pojawiają się fantazyjne iluminacje.

Na ścianach wyświetlanych jest ponad 12 projekcji tematycznych. Obrazy nawiązują zarówno do historii Saint Louis, lokalnej społeczności, a także wydarzeń sportowych. Nie

Tematyka pokazów jest bardzo zróżnicowana.

Jednym z nich jest podwodny świat fauny i flory. ©businesswire

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.59

„Grand Hall Experience” stał się jedną z popularniejszych atrakcji w Stanach Zjednoczonych. ©moodmedia

Organizowane są także pokazy okolicznościowe, w tym noworoczne. ©technomedia

Architektura dworca Saint Louis łączy sobie tradycję z nowoczesnością. ©lobbymania

W wizualnych pokazach wykorzystuje się 14 projektorów wyświetlający wysokiej jakości obraz HD oraz 10 systemów nagłaśniających. ©ourcreative

brak również inspiracji naturą – podwodnego świata fauny i flory oraz rzeki Missisipi, płynącej przez tę miejscowość. Jedną z bardziej interesujących projekcji jest ta zatytułowana „Wyobraźnia i Iluzja w 3D”, podczas której prezentowane są pełne możliwości technik mappingu.

uis stały się jedną z bardziej popularnych atrakcji w Stanach, a dworzec przyciąga znów tłumy turystów. Dzięki temu, udało mu powrócić do tradycji lat 70. i przywrócić świetlność dworcowi, z czasów kiedy był jedną z najtłumniej odwiedzanych stacji kolejowych w kraju.

Jak za dawnych lat „Grand Hall Experience” został stworzony przez agencję Technomedia oraz Miceli.

Sami organizatorzy podkreślają, że największą zaleta tego projektu jest jego unikatowy charakter. W Stanach Zjednoczonych nie powstała bowiem żadna podobna instalacja, która wykorzystywałaby techniki mappingu na taką skalę. Wizualizacje na Saint Lo-

Czysty zysk Projekt oprócz tego, że stanowi niezwykły spektakl świetlny dla pasażerów, ma także ogromny potencjał marketingowy, co wiąże się z generowaniem sporych zyski. Pomimo faktu, że dworzec centralny jest miejscem publicznym, to zarząd postanowił wynajmować tę przestrzeń na różnego rodzaju eventy oraz wydarzenia firmowe. Dzięki

temu Saint Louis zarabia ok. 7 tys. dolarów tygodniowo. Szacuje się, że przez 3 lata trwania projektu, dworzec zarobi na mappingu ponad 47 tys. dolarów, które przekaże na unowocześnienie trakcji kolejowych lub też zainwestuje w kolejny innowacyjny sposób promocji.

v

60.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Digital Signage Expo 2016 Pokaz cyfrowych możliwości

Już w marcu odbędzie się kolejna edycja Digital Signage Expo – jednych z największych targów nowych technologii w Stanach Zjednoczonych i Europie. Jak co roku, przez trzy dni wszystkie oczy skierowane będą właśnie na Convetional Centre w Las Vegas, gdzie zaprezentowane zostaną najnowocześniejsze rozwiązania z zakresu digital signage.

D

igital Signange Expo (DSE) odbędą się już po raz trzeci. Pomimo faktu, że targi te organizowane są stosunkowo od niedawna, szybko zdobyły prestiżową pozycję, a co się z tym wiąże zyskały duże zainteresowanie ze strony firm, które w Las Vegas chętnie prezentują swoje osiągnięcia z zakresu cyfrowej komunikacji oraz interaktywnych technologii. Targi stworzone zostały z myślą o rynku professional, ze szczególnym uwzględnieniem takich branży jak: retail, gastronomia, opieka zdrowotna, oraz – coraz prężniej rozwijająca się – reklama zewnętrzna. W tym roku odwiedzić będzie można stoiska takich firm jak Sharp, Nec, Panasonic czy LG, które znalazły się na długiej liście ponad 200 wystawców.

Szkolenia i pokazy Bogata oferta ekspozycyjna to jednak nie jedyna atrakcja, jaką przygotowali organizato-

W tamtym roku odwiedzających witał napis wyświetlony na wielkoformatowym panelu Led.

rzy. Podczas DSE odwiedzający będą mogli dodatkowo skorzystać z pakietu szkoleniowego i wziąć udział w licznych warsztatach poświęconych rozwojowi nowych technologii. Zostaną one poprowadzone przez sztab ponad 125 specjalistów, którzy opowiedzą o wybranych zagadnieniach z siedmiu obszarów tematycznych. Wśród poruszanych kwestii znajdzie się m.in. rozwój technologii digital-out-of-home czy techniki instalacji ścian wideo. Prelegentami tegorocznej edycji będą m.in. Graham Waite z firmy ClockNine oraz Ken Goldberg, prezes Real Digital Media, który bazując na wieloletnim doświadczeniu opowie o tym, jak uniknąć błędów przy zakładaniu własnego biznesu. Znana zasada mówi, że najlepszą metodą nauki jest praktyka, dlatego też na targach nie zabraknie zajęć warsztatowych i prezentacji możliwości innowacyjnych urządzeń. Wszystkie te pokazy będą miały charakter otwarty i bezpłatny, a od-

Na tegorocznej edycji targów DSE pojawi się ponad 200 wystawców.

będą się w specjalnie wyznaczonej do tego przestrzeni ekspozycyjnej.

Wyróżniony signage Podczas targów tradycyjnie przyznane zostaną także nagrody DSE APEX Awards dla firm, które w szczególny sposób przyczyniły się do rozwoju nowych technologii na rynku. Otrzymają one wyróżnienia w kategoriach: Sztuka i Rozrywka, Edukacja i Opieka Zdrowotna, Biznes, Retail oraz Przestrzeń Publiczna. Lista zwycięzców ogłoszona zostanie już na początku marca podczas uroczystej gali.

DSE na stałe wpisały się w kalendarz branżowych wydarzeń, będąc jednymi z największych targów na świecie.

v

News Zmiany na szczycie

Nowy CEO w Goss W firmie Goss nastąpiły zmiany personalne.

Mohit Uberoi na początku miesiąca został wybrany na stanowisko nowego prezesa i dyrektora generalnego. Uberoi jest absolwentem Indyjskiego Instytutu Technologii, na którym ukończył inżynierię chemiczną. Po przeprowadzeniu się do Stanów Zjednoczonych, zdobył doktorat z tego kierunku na Uniwersytecie w Arizonie. Oprócz wykształcenia, Uberoi ma bogate doświadczenie w branży poligraficznej, bo wcześniej przez ponad 12 lat zajmował stanowisko prezesa w firmie B&W Megtec. Nowy CEO specjalizuje się w przekształcaniu średniej wielkości firm w globalne przedsiębiorstwa, z wieloma liniami produkcyjnymi i fabrykami na całym świecie. Firma Goss chce wykorzystać pozycję prezesa oraz jego wieloletnie doświadczenie w celu rozbudowania marki. Podjęcie współpracy z nową firmą, sam Uberoi komentuje mówiąc: „Jestem zadowolony, że mogłem dołączyć do zespołu Goss w tak kluczowym momencie i cieszę się, że wraz z innymi będę budował silną finansowo firmę, dostarczającą dobrych produktów i usług”.

v

Raport IDC

Wyróżnienie dla Sharp Sharp zyskał status ważnego gracza w ocenie opublikowanej przez International Data Corporation (IDC) 2015, dotyczącej zarządzania workflowem wśród zachodnioeuropejskich firm świadczących usługi z zakresu druku. W uzasadnieniu IDC pokreśliła przede wszystkim duże możliwości technologiczne firmy. Organizacja doceniła ostatnie dokonania Sharp, która pod koniec 2015 roku wprowadziła na rynek m.in. pakiet usług Optimised Software Solutions, w ramach którego firma oferuje m.in. oprogramowanie do zarządzania drukiem, obiegiem dokumentów prac prac mobilnych.

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

.61

Wzmocnione struktury Ad!Vice

Nowy dyrektor sprzedaży Tomasz Niewiński awansował w strukturach domu sprzedaży mediów digital Ad!Vice. Od teraz odpowiedzialny będzie za budowanie pozycji spółki oraz proces rozwoju sprzedaży.

Tomasz Niewiński od lipca 2015 zajmował w Ad!Vice stanowisko w dziale sprzedaży odpowiadając za zarządzanie sprzedażą agencyjną i bezpośrednią oraz negocjacje handlowe.

Z kolei od 2013 do 2015 roku kierował sprzedażą reklamy online Infor Biznes oraz Infor.pl jako dyrektor ds. reklamy internetowej. Z sukcesem zintegrował produkty digital oraz utworzył wspólne biuro reklamy internetowej holdingu.

Od 2009 współpracował z agencją Media Regionalne. Do nowych obowiązków Tomasza Niewińskiego w sieci Ad!Vice włączono rozwój oferty produktów z klasy premium, negocjacje z kluczowymi klientami oraz utworzenie struktur regionalnych sprzedaży online.

v

JCDecaux rośnie w siłę

Liczy się kreatywność Rynek reklamy outdoorowej rozwija się w niesłychanie szybkim tempie. Nadążając za rynkowymi zmianami firma JCDecaux postanowiła rozszerzyć struktury swojej firmy i powołać nowy oddział – JCDecaux Dynamic, który opowiedziany będzie za rozwijanie kreatywnych projektów, w szczególności w sektorze reklamy digital. Na czele oddziału stanie Alex Matthews, który dotychczas zajmował się technologiami kreatywnymi w agencji Bartle Bogle Hegarty London. Wspierać będzie go m.in. Rick Burgess związany z firmą BBH, gdzie piastował stanowisko specjalisty technicznego. Powołanie nowego oddziału skomentował Jean-François Decaux, prezes JCDecaux: „Już niedługo w naszym portfolio pojawi się ponad tysiąc nowych cyfrowych ekranów, które rozlokowane zostaną na londyńskich wiatach przystankowych umiejscowionych w pobliżu

Wyróżnienie to podsumował Jason Cort, dyrektor ds. planowania produktów w Sharp: „W IDC zauważono naszą przełomową wizję oraz silną strategię pozwalającą na jej realizację, dzięki połączeniu możliwości oferowania rozwiązań document i visual solutions oraz aplikacji w chmurze. Obecnie koncentrujemy się na realizacji nowej strategii i dużo inwestujemy w ludzi, aby zmieniać sposób, w jaki firmy wykorzystują informacje. Wyróżnienie to jest dla nas naprawdę wartościowe, ponieważ dzięki niemu klienci otrzymają informację na temat tego, co można osiągnąć dzięki nowemu typowi usług”. ©Sharp

v

dworców kolejowych, centrów handlowych, głównych dróg czy lotniska. Wraz z utworzeniem JCDecaux Dynamic będziemy w stanie wzmocnić nasza ofertę w zakresie reklamy cyfrowej Alex i Rick to niezwykle utalentowani specjaliści, czekam więc na wszystkie innowacyjne technologie i twórcze realizacje, które wprowadzą na przystaniach na całym świecie”.

Jak zapowiedział prezes, firma szacuje, że ponad 50 proc. przychodów z reklamy w Wielkiej Brytanii w 2017 roku będzie pochodziła właśnie z sektora DOOH. ©eastwind

v

62.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

News

Nowy prezes Landa

„Powrót do domu” Nowym CEO spółki Landa został Yishai Amir.

Tym samym zajął on dotychczasowe stanowisko Benny’ego Landy, założyciela firmy. Zarządzający nie odchodzi jednak na emeryturę, ale będzie w jej nadal aktywnie działał. Jak podaje Landa, Amir jest dobrym kandydatem na to stanowisko, który posiada odpowiednią wiedzę i kwalifikacje. Od ponad 20 lat jest on związany z rynkiem poligraficznym. Dotychczas pracował jako starszy specjalista oraz wiceprezes w firmie HP. Swoją karierę zaczynał w firmie Indigo, gdzie miał okazję poznać Benny’ego Landę. Jak sam mówi, obecna możliwość pracy w jego firmie, jest zatem jak powrót do rodzinnej firmy i ludzi, z którymi zna się do wielu lat. Nawiązanie ponownej współpracy, Landa komentuje, mówiąc, że „ Yishai Amir ma duże doświadczenie i umiejętności zarządzania, których potrzebuje ta firma, żeby w całości realizować swoje plany rozwoju.

Sam, planuję pozostać w firmie i aktywnie w niej działać”.

v

Konica Minolta na Dow Jones Sustainability World Index

Biznes odpowiedzialny społecznie Ranking Dow Jones Sustainability World Index to pierwszy globalny indeks, który śledzi kondycję finansową wiodących firm na całym świecie, kierujących się zasadą zrównoważonego rozwoju. Indeks ten jest rozpoznawalny wśród ogólnoświatowych inwestorów instytucjonalnych, którzy zwracają uwagę na zarządzanie CSR i zrównoważony rozwój.

W tym roku Konica Minolta znalazła się już po raz czwarty w tym zestawieniu. Uznana została za swoją działalność ekonomiczną,

Zmiany personalne

Nowy dyrektor zarządzający w Canon Iam Maxwell został nowym dyrektorem zarządzającym Canon Polska. Zastąpił na tym stanowisku Bruno Raaba, który z sukcesem przeprowadził polski oddział Canon przez proces integracji z Océ. Iam Maxwell z firmą związany jest od dawna, bo aż od 1983 roku.

Od tego momentu nieprzerywalnie poznawał struktury firmy, a także rozwijał swoje umiejętności menadżerskie na różnych stanowiskach w obszarze Serive & Support zarówno w Europie, jak i Republice Południowej Afryki.

W ostatnim czasie był także szefem tego działu w Canon UK i Irlandii. „Jestem pewien, że Iain wniesie bardzo dużo doświadczenia z dotychczasowej pracy zarówno na poziomie lokalnym, jak i europejskim” – komentuje Rokus van Iperen. „Zmieniamy naszą organizację, skupiając się na obszarach, które oferują nowe możliwości wzrostu, a Iain odegra kluczową rolę w rozwoju oferowanych w Polsce usług i rozwiązań”. ©Canon

v

społeczną i środowiskową. Po raz siódmy z rzędu została również sklasyfikowana na Dow Jones Sustainability Asia Pacific Index.

Konica uzyskała najwyższą ocenę w branży komputerów i urządzeń peryferyjnych oraz elektroniki biurowej w wymiarze ekonomicznym, obejmującym zarządzanie innowacjami.

Firma została także doceniona za politykę ekologiczną, w obszarach: strategia klimatyczna, polityka środowiskowa, system zarządzania i ujawniania informacji.

v

64.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Dekadę później Fespa powróciła do Amsterdamu

W marcu zakończyła się kolejna, już dziesiąta, jubileuszowa edycja targów FESPA. Rocznicowy event okazał się szczególnym wydarzeniem branżowym, który zgromadził rekordową liczbę wystawców i oglądających.

P

o 10 latach Fespa wróciła do Amsterdamu. To w tym mieście w 2006 roku zainaugurowano pierwszą edycję targów, które obecnie uważane są za jedne z najważniejszych i najbardziej prestiżowych wydarzeń dla branży oznakowań oraz rynków włókienniczych i przemysłowych. Trwające trzy dni targi odbyły się w siedmiu halach wystawowych w Rai Exbition Centre. W sumie ponad 42 tysiące m kw. zostało oddanych do użytku wystawców, których w tym roku pojawiła się rekordowa liczba. Aż 450 firm z całej Europy i świata zaprezentowało bogate portfolio usług, co stanowi aż 159 proc. wzrost frekwencji w stosunku do pierwszej edycji FESPY z 2006 roku.

Sejsmiczne zmiany Roz McGuiness, dyrektor FESPA, podsumował długą drogę, którą przeszli organizatorzy targów: „W 2005 roku mieliśmy jedynie dalekosiężny plan, aby podczas FESPY pokazy-

wać, jak cyfrowy druk wielkoformatowy jest w stanie zrewolucjonizować rynek poligraficzny.

Pierwsze targi zainaugurowane zostały w 2006 i miały być przede wszystkim miejscem, które będzie gromadzić specjalistów z branży, wymieniających się wzajemnie doświadczeniem w dziedzinie rozwoju nowych technologii”. Dodał także, że „szybko przeskoczyliśmy do 2016 roku, a zmiany, które dokonały się w tym czasie były wręcz sejsmiczne. Rynek wielkoformatowego druku cyfrowego zmienił się diametralnie, a zakres zastosowań druku przerósł oczekiwania, które mieliśmy dziesięć lat temu. Ewolucja ciągle trwa, o czym najlepiej świadczy wzrost zainteresowania targami FESPA oraz duże zróżnicowanie prezentowanych technologii, ale także i klientów, którzy nas odwiedzają”.

Nieograniczone możliwości druku W trakcie trwających 3 dni targów, w 7 halach wystawowych na swoje stoiska zapraszały firmy reprezentujące cztery sektory: druk

Avery Dennison zaprezentowało aż 6 nowych folii do oklejania samochodów. ©Fespa

cyfrowy, druk sublimacyjny, signage oraz druk dekoracyjny (ang. interior printing). Tym co przykuło szczególną uwagę odwiedzających była hala Printeriors, gdzie pokazano w jaki sposób nowoczesne techniki druku można wykorzystać przy aranżacji wnętrz. W specjalnie zaaranżowanej przestrzeni składającej się z 16 pokojów zaprezentowano duże możliwości druku cyfrowego na niestandardowych podłożach, w tym m.in. na drewnie, szkle czy ceramice. Każdy pokój wystylizowany został na odmienne pomieszczenie hotelowe, w tym na łazienkę, sypialnię, kawiarnię czy salę konferencyjna. Hale 4 i 5 poświęcone zostały z kolei drukowi wielkoformatowemu. To tam odwiedzający mogli zobaczyć całą gamę najnowszych technologii i produktów dostarczonych zarówno przez znane międzynarodowe drukarnie, jak i mniejsze lokalne przedsiębiorstwa. Innowacyjne rozwiązania druku na tekstyliach zaprezentowały m.in. takie firmy jak Durst, Efi, Epson, Junkers&Mullers, HP, Mutoh, Sawgrass oraz

Podczas targów FESPA firma Mimaki sprzedała 30 drukarek UJV55-320, które premierowo zaprezentowane zostały w Amsterdamie. ©Fespa

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Firma Hollanders zaprezentowała nowy model maszyny ColorBooster do druku na tekstyliach. ©Fespa

.65

EFI, jak co roku, zaskoczył swoich odwiedzających. Tym razem prezentując sześć nowych modeli maszyn z serii Vutek. ©Fespa

Główną atrakcją na stoisku Mutoh była najnowszy ploter z serii ValueJet. ©Fespa

Zund. Targi pozytywnie ocenione zostały m.in. przez Mimaki, a 10. edycję FESPY dyrektor generalny Mike Horsten nazwał najlepsza w historii, ponieważ już w dwóch pierwszych dniach targów firmie udało się sprzedać 30 maszyn drukujących UJV55-320 o szerokości 3,2 m. Model ten premierowo zaprezentowany został właśnie na tych targach. „Wiedzieliśmy, że nowa drukarka UJV55-320 ma rynkowi wiele do zaoferowania i będzie się cieszyć dużym zainteresowaniem, ale nie mieliśmy pojęcia, że aż tak wielkim! Jasne jest, że jej wielkość, cechy i cena są idealną kombinacją zarówno dla już działających, jak i nowych firm z branży oznakowań i grafiki. Możemy bez wątpienia powiedzieć, że były to nasze najlepsze targi FESPA w historii, zarówno w odniesieniu do sprzedaży, jak i perspektyw na przyszłość, co potwierdza, że dobrze trafiliśmy z naszą ofertą dla tego segmentu rynku” – podsumował Mike Horsten.

Wyróżnieni na podium Podczas FESPY tradycyjnie nie mogło zabraknąć dodatkowych atrakcji, w postaci licznych szkoleń i konferencji. Podczas trzydniowego seminarium poruszono wiele kwestii związanych z nowoczesnymi technologami druku.

Swoje wystąpienie miała m.in. Gavin Drake z Garment Printing oraz dr Margeet de Kok z Centre Holst. Jednym z najbardziej oczekiwanych prelekcji było jednak wystąpienie Alberto Alessi, dyrektora zarządzającego firmą Alessi, który w wykładzie zaatutowanym „Włoska fabryka stylu” opowiedział na czym polega tajemnica wielkiego sukcesu jego firmy.

W tym roku po raz kolejny przyznano także prestiżowe wyróżnienia FESPA Awards.

Jedną z głównych nagród otrzymała firma The Look Company, która zwyciężyła w kategorii Best in Show. W zaszczytnym gronie laureatów

„Wydrukuj swoją przyszłość” – to hasło przyświecało firmie HP podczas targów FESPA. ©Fespa

Versa UV LEF-300 od Rolanda to jedna z ważniejszych premier tegorocznych targów. ©Fespa

znalazły się także takie przedsiębiorstwa jak: Midiprint (zwycięzca kategorii Drukowanie ze efektami specjalnymi), P&P Promotion (kategoria: Produkty z szkła, ceramiki, drewna oraz metalu) czy Matoshri Graphics (kategoria: Bezpośredni druk na produktach trójwymiarowych).

v

66.Felieton

VISUAL COMMUNICATION 03|2016

Zosia samosia AUTOR Maciej Ślużyński

Pewna moja znajoma, kryjąca się z lekka pod nickiem „Karolina Znajomym Znana”, zamieściła na swoim „wallu” taki oto wpis: „Właśnie trafiłam na reklamę pewnej firmy produkującej wędliny. W tejże reklamie hodowca wraz ze swoimi uśmiechniętymi dziećmi radośnie opowiada jak to oddaje swoje świnki do tejże firmy, a potem kupuje ich wędliny, bo cała rodzina chce jeść produkty z mięsa hodowanych w ich gospodarstwie zwierzątek.

N

o litości! Nie jestem wegetarianką, przeżyłam już reklamy groszku, który chciał mi smakować, produktów polecających się na grilla, ale te wędlinki z własnej świnki i radosne dzieciaczki to już zwaliły mnie z nóg. Co jeszcze? Boję się pomyśleć. Moja wyobraźnia się skończyła. Choć fantazja copywriterów pewnie jest niewyczerpana, niestety.”

Odpowiem ad vocem – fantazja copywriterów jest niewyczerpana, a jeśli dodać do tego zespół oczekiwań klientów i ich pomysły własne – powstaje tak potężna synergia, że ilość wygenerowanych tekstów i ich „zaskakującość” może dążyć do nieskończoności – i to dążyć bardzo szybko, prawie z prędkością światła. A teraz przejdę ad rem – czyli do reklam typu „zosia samosia”.

Wprawdzie Karolina Znajomym Znana pisze w zasadzie o dwóch odrębnych zjawiskach, ale ja dziś tylko o tym pierwszym (za miesiąc będzie o drugim, już teraz zdradzę, iż roboczo ochrzczonym przeze mnie „self marketing”).

Pod nazwą „zosia samosia” kryją się te reklamy, w których producenci sami o sobie mówią i sami siebie reklamują, a konsumenci dzielnie im w tym mówieni dobrze sekundują. I to jest moim zdaniem zjawisko bardzo fajne, non marketingowe nieomal. Niestety – odnieść można wrażenie, że producenci posługują się także własnymi słowami, co już takie fajne nie jest. Takie perpetuum mobile, tyle że bez „mobile”. I bez „perpetuum” wielkiego też. Powiedzmy, że to taka nowa konwencja, która zyskuje sobie coraz więcej reprezentantów. I która staje się zjawiskiem na tyle powszechnym, że wartym udokumentowania, choćby w niniejszym felietonie.

Przykładów reklam w konwencji „zosia samosia” znajdziecie całe mnóstwo; od gazet lub czasopism, o których w nieodmiennie ciepłych

słowach wypowiada się ich Naczelna Redaktor (bo to najczęściej Kobieta się wypowiada), poprzez odżywki dla dzieci... to jest pokarmy dla dzieci w słoiczkach (w słoiczkach są pokarmy, dzieci są na zewnątrz słoiczków), o których walorach smakowych i jakości niespotykanej mówi Mama, będąca jednocześnie Córką Głównego Zbieracza owoców i warzyw w tych przetworach używanych, albo nawet – będąca zbieraczem herself, aż po wspomnianych już producentów wędlin z radosnych świnek. A jeśli coś występuje w przyrodzie w obfitości coraz to większej, zadaniem badacza (ha! To o mnie tak ładnie napisałem!) jest stwierdzenie, dlaczego dzieje się właśnie tak.

A zatem – według mnie, badacza przez małe „b”, albo obserwatora przez „o” średniej wielkości – dzieje się tak z czterech zasadniczych powodów.

Po pierwsze – reklamodawcy szukają nowych strategii reklamowych. Chodzi o takie strategie, które najlepiej działać będą na potencjalnego odbiorcę. Czy działają – nie wiem, bo takich badań jeszcze nie przeprowadzono, zatem rzecz cała jest, można by rzec, w fazie eksperymentu. Były już rekomendacje, czyli opinie zadowolonych użytkowników, były strategie „zakazanego owocu”, „sytuacji życiowej” i wiele, wiele innych – czemu więc nie zastosować wreszcie strategii dumnego i silnie zadowolonego z siebie producenta?

Po drugie – reklamodawcy szukają także nowych sposobów konstruowania komunikatów reklamowych, nowych środków językowych, nowych środków wyrazu wreszcie. A nieco siermiężny w swej istocie przekaz „zwykłego producenta”, sformułowany w nie nazbyt zgrabnej, a raczej zgrzebnej polszczyźnie, sprawia wrażenie mniej sztucznego,

a bardziej naturalnego sposobu na komunikację. Takie „my tu sobie gadamy i opowiadamy o sprawach, ale bez żadnej napinki i – broń Boże! – bez żadnego reklamowania”.

Tu mały wtręt, jakbyście nie zauważyli, Drodzy Czytelnicy; stosuję w tym tekście sporo wyrażeń pochodzących z języków obcych, i to dwóch co najmniej, aby pokazać, że „zosia samosia” w warstwie językowej ma wiele do zaoferowania poprzez wyrzucenie takich właśnie sformułowań i zastąpienie ich słowami prostymi, acz nie prostackimi, czyli zrozumiałymi dla szerokich mas, aby różnicę opisaną w punkcie drugim unaocznić przykładem, czyli empirycznie.

Po trzecie – parcie na szkło. Zjawisko to nieobce jest szerokim rzeszom występujących w telewizji naturszczyków wszelkiej proweniencji, więc dlaczego miałoby być obce producentom wędlin dla ludzi o mocnych zębach, bądź przetworów dla dzieci bez zębów w ogóle? Homo sum i nic, co ludzkie; jeśli więc ludzie w telewizji nie wstydzą się opowiadać o swoich najbardziej intymnych doświadczeniach i zmaganiach z losem, sąsiadem, kotem bądź oporem materii – to dlaczego wstydzić by się mieli producenci czegoś?

I po czwarte – last but not least – kwestia finansowa. Bo aktorowi za zagranie w reklamie trzeba zapłacić, i to czasami całkiem sporo.

A dumny wytwórca tego i owego wystąpi w swojej reklamie sam, a że reklamuje swój własny produkt, to nie musi sam sobie za takie występowanie płacić, więc oszczędzi przynajmniej na honorarium.

I to by było na tyle – a za tydzień część druga, czyli felieton o śpiewającym na jazzową nutę groszku, parówkach gadających głosem Dody i hamburgerach szczęśliwych z powodu, że ktoś je je.

v