Visual Communication 04/2016

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

04.2016

Kwiecień 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 04

9 771895 409605

Intuicja – potencjał neuromarketingu Wizualizacje 360 ° •••••••• Przegląd dystrybutorów maszyn wide format Złap oddech na przystanku

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Inteligentne miasta i społeczna wrażliwość

Impressum

W niniejszym numerze VISUAL COMMUNICATION interesuje nas m.in. fenomen tzw. inteligentnego miasta. Wiąże się on z wykorzystaniem technologii informacyjno-komunikacyjnych w celu zwiększenia efektywności infrastruktury miejskiej i podnoszenia świadomości mieszkańców.

Inteligentne miasto może być zbudowane z interaktywnych ścian, a jego „zabudową” bardziej stają się monitory, bilbordy, reklamy, ekrany, murale itp. niż realna architektura.

Wiąże się to z inwestycjami w kapitał ludzki i społeczny, a także ma na celu aktywizację obywatelskiej partycypacji. Inteligentne miasto jest więc swego rodzaju informacyjnym mikrokosmosem, wewnątrz którego kluczową rolę odgrywa wizualna komunikacja, rozwijana na bazie technicznego postępu.

Jak skorzystamy z potencjału inteligentnych miast, zależy tylko od nas.

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

Na naszych łamach prezentujemy również zwycięzców poszczególnych kategorii prestiżowego konkursu APEX oraz Sony Photography Awards. Piszemy o niezwykle spektakularnych projekcjach i interaktywnych widowiskach, w ramach których granice między sceną a publicznością zacierają się, a odbiorcy stają się nieodłączną częścią spektaklu. Zachęcamy do wizyty w T-rex Cafe, gdzie paleo-menu zderza się z najbardziej nowoczesnymi technologiami, wizualizującymi gigantyczne sylwety dinozaurów. W inteligentnym mieście oś czasu nie musi wszak biec liniowo.

Ponadto – jak zwykle – wybieramy i komentujemy dla Was, Drodzy Czytelnicy, ciekawe kampanie społeczne i rozmaite inicjatywy, zwracające uwagę na problemy współczesnego świata. Aspekty komunikacji wizualnej są bowiem dla zespołu redakcyjnego swego rodzaju zwierciadłem, w którym odbijają się istotne zjawiska cechujące nasze czasy.

Tym razem skupiamy się m.in. na kampaniach dotyczących przeciwdziałania przemocy słownej, rozprzestrzeniającej się w Internecie, oraz na tych promujących świadomość i wolność seksualną. Zwracamy także uwagę na udaną kampanię reklamową płyty Marii Peszek, zatytułowanej „Karabin”, która została przeprowadzona na przystankach autobusowych.

Konsekwentnie jesteśmy przeciwko hejtowi jakiegokolwiek rodzaju. Komunikacja wizualna powinna odbywać się bez uprzedzeń. Dlatego dotykamy też kwestii obecności uchodź-

ców: zwracamy uwagę na przedsięwzięcie umożliwiające spędzenie nocy – zamiast w hotelu – w obozowiskach uciekinierów i ich prowizorycznych namiotach. Opłata za taki nocleg zasila konto organizacji, wspierającej przybyszów z obszarów objętych wojnami.

Temat ten powraca również w kontekście nagrodzonych w konkursie Word Press Photo fotografii: Warrena Richardsona „Nadzieja na nowe życie”, zrobionej w sierpniu 2015 roku na granicy serbsko-węgierskiej, oraz Matica Zormana, „Czekając na rejestrację”. W odniesieniu do wątków, przewijających się w tym numerze, rodzi się pytanie, czy w inteligentnym mieście uda się uniknąć hejtu i spełnić ową nadzieję na nowe życie? Życząc wciągającej i pełnej refleksji lektury, oddaję w Wasze ręce, Drodzy Czytelnicy, kolejny numer VISUAL COMMUNICATION! Mam nadzieję, że z łam naszego pisma nie tylko dowiadujecie się o najnowszych technologiach, lecz również – dzięki przeczytanym tekstom – stajecie się coraz bardziej społecznie wrażliwymi uczestnikami wizualnej komunikacji.

Jak ważna jest w ramach tego uczestnictwa intuicja, podkreślam natomiast w artykule zamykającym cykl o zmysłach, który miałam przyjemność przedstawiać Wam w pięciu ostatnich wydaniach.

dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Karolina Sikorska, Agata Ważydrąg, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

18 Digital Signage&LED 12.News 14.Intrygujące nowości 15.News 18.Wizualizacje 360° 20.Nowoczesna prehistoria

22

44

LFP

Media &Komunikacja

Temat numeru 22.„Green Wall” 23.News 24.Mimaki się stroi 26.Esko 27.3 nowe maszyny Epsona 28.Roland Truevis 30.Przeglad dystrybutorow

LFP 2016

36.World Press Photo 40.Nośnik wyróżnia miasto 42.No Walking 4 Water

– kampania Roca

44.Intuicja jako szósty zmysł 46.News Focus 48.Hotels - reklama

porównawcza

50.Złap oddech na przystanku 51.News 52.Niepowtarzalna

aranżacja wnętrza

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

56

60

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

56.Ritrama zmienia Fiata 500

64

58.Polskie festiwale światła 64.Wielki format 60.„Drones”, wizualne widowisko 62.Reakcja Flagi Reklamowe 63.News

Działy stałe 03.Editorial 06.NEWS Visual 08.Flash 10.ŚWIAT KREACJI 54.in&out 82.Felieton

.05

06.Visual Communication FLASH Wzór na mieszkanie „Znajdź swój wzór” – tak brzmi hasło nowej kampanii społecznej, która zrealizowana została przez jedno z amerykańskich biur zajmujących się sprzedażą mieszkań. Slogan jest nawiązaniem do grafik zamieszczonych na billboardach, które przedstawiają równania matematyczne. Na reklamach zamieszczono bowiem instrukcję tego, jak znaleźć idealne mieszkanie, które będzie odpowiadało naszym wymaganiom, ale także i osobowości. Cała kampania ma oczywiście charakter ironiczny.

Jej celem jest burzenie panujących stereotypów na temat mieszkańców poszczególnych dzielnic. ©streeteasy

News

v

Szekspir do nieskończoności

Nie daj się upałowi Wraz ze zbliżającym się okresem wiosenno-letnim Sprite rusza z nową kampanią skierowaną głównie w stronę młodych konsumentów w przedziale do 16 do 29 roku życia. Multichannelowa akcja promocyjna obejmuje zarówno telewizję, internet, jak i nośniki zewnętrzne.

Tegoroczne hasło reklamowe brzmi: „Zwalcz upał” (ang. Cut through the Heat) i ma zachęcać młodych do aktywnego spędzania wolnego czasu – a w chwilach zmęczenia, popijania orzeźwiającego napoju Sprite. Billboardy reklamowe jak zawsze utrzymane są w lekko żartobliwym klimacie. Na jednym z nich zobaczyć możemy wąsatego mężczyznę relaksującego się na wybrzeżu Pacyfiku. ©coke-journey

v

Wystawa w Łazienkach Królewskich W Galerii Plenerowej Łazienek Królewskich w Warszawie można było oglądać wystawę prac finalistów 16. edycji konkursu Galerii Plakatu AMS. Zadaniem jego uczestników było zaprojektowanie plakatu ukazującego uniwersalność twórczości Szekspira 400 lat po jego śmierci. Plakaty miały odpowiadać na pytanie, co młodzi, współcześni ludzie mogą czerpać z mądrości angielskiego dramaturga, który jak nikt inny poznał naturę człowieka. Na wystawie można było podziwiać plakaty wybrane przez jury oraz te, które spodobały się internautom.

Zwycięzcą konkursu został Lex Drewinski, polski artysta przez lata mieszkający i pracujący w Berlinie, dzisiaj także wykładowca Szczecińskiej Akademii Sztuki. W konkursie przyznano także pięć wyróżnień, które otrzymali: Sebastian Kubica, Grzegorz Myćka, Nikodem Pręgowski, Szymon Szymankiewicz i Magdalena Tomkowiak. W głosowaniu internautów zwyciężył plakat Piotra Depty.

Trudne warunki

Jak mieszkają uchodźcy?

AirBnB to znany na całym świecie portal internetowy, na którym zamieszcza się oferty noclegowe. Serwer ten stanowi alternatywne rozwiązanie dla baz hotelowych i cieszy się coraz większą popularnością, szczególnie wśród młodych podróżników. W ostatnim czasie na stronie Airbnb przeczytać można było nietypowe ogłoszenia. Były to oferty noclegów w namiotach uchodźców z okolic francuskiego miasteczka Calais. Do anonsów dodane zostały zdjęcia, a także szczegółowy opis dostępnych udogodnień, tj. np. łóżko ze sklejki czy karimata. Ogłoszenia były oczywiście fikcyjnymi ofertami. Ambient ten, zorganizowany przez dwójkę Brytyjczyków, miał zwrócić uwagę ludzi na tragiczne warunki, w jakich muszą mieszkać wojenni uchodźcy. Informacje szybko zostały zdjęte z portalu, ale pieniądze,

Galeria Plakatu AMS powstała w kwietniu 2004 roku. Jest projektem non-profit, którego celem jest rozbudzenie społecznego zainteresowania reklamą zewnętrzną, promowanie polskiego, dobrze zaprojektowanego plakatu oraz zbliżenie środowisk reklamowego i akademickiego. Głównym punktem projektu są otwarte konkursy na plakat o tematyce społecznej i kulturalnej. Biorą w nich udział przede wszystkim studenci szkół artystycznych oraz młodzi graficy-projektanci. Rokrocznie prace laureatów są eksponowane w ogólnopolskich kampaniach na nośnikach reklamowych typu citylight należących do AMS.

v

które udało się zebrać z rezerwacji, przekazano na konto jednej z organizacji wspierających syryjskich imigrantów. ©ambientising

v

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.07

Pisz za kierownicą

Szokująca kampania w Kanadzie „Text and Drive”, czyli w wolnym tłumaczeniu, pisz za kierownicą - billboard o takiej treści objawił się oczom zbulwersowanych kierowców podążających autostradą Gardiner Expressway, nieopodal Toronto. Pod spodem widniał adres domu pogrzebowego „Wathan Funeral Home”, który szybko doczekał się licznych odwiedzin ze strony podróżnych, żądających usunięcia kontrowersyjnej reklamy.

Jednak strona domu pogrzebowego okazała się tylko przykrywką dla agencji John St, we współpracy z firmą Cieslok Media, zajmującą się reklamami OOH (Out Of Home). W ten oto drastyczny, lecz niewątpliwie skuteczny sposób, obie firmy postanowiły zwrócić uwagę kanadyjskich kierowców na narastający problem korzystania ze smartfonów podczas jazdy., przynoszący w ostatnich latach więcej ofiar śmiertelnych, niż prowadzący pod wpływem alkoholu. Do nagminnego pisania smsów, czy też przeglądania przeróżnych portali społecznościowych oraz stron podczas jazdy, przyznaje się przeszło połowa mieszkańców Ontario, ryzykując życie nie tylko swoje, ale także pasażerów, innych kierowców na autostradzie oraz pieszych. Według obu agencji, szokująca kampania okazała się niezwykle

efektywna, niosąc za sobą wiele pozytywnych zmian w zakresie bezpieczeństwa drogowego i publicznego.

v

Kontrowersyjnie, lecz wyjątkowo skutecznie.

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

04.2016

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono lakierem spotowy na folii Soft Touch. Całość wykonana przez firmę Follak.

Kwiecień 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 04

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

9 771895 409605

DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, Intuicja – potencjał neuromarketingu Wizualizacje 360 ° ••••••••

Liczba kolorów: CMYK

Przegląd dystrybutorów maszyn wide format Złap oddech na przystanku

Druk: PAW-DRUK

08.Visual Communication

News

Bowie powrócił do Warszawy

Niezwykły hołd dla artysty David Bowie nigdy nie koncertował w Polsce, poświęcił za to jej stolicy jeden z najważniejszych swoich utworów. „Warszawa”, której powstanie zainspirowała krótka wizyta artysty w Polsce, znalazła się na płycie „Low” wydanej w 1977. W czterdziestą rocznicę tamtego wydarzenia, na warszawskim Żoliborzu odsłonięto mural, upamiętniający jednego z najważniejszych wizjonerów w historii muzyki popularnej.

Z propozycją upamiętnienia zmarłego artysty, wyszło Stowarzyszenie Inicjatyw Społeczno -Kulturalnych Stacja Muranów, które po śmierci artysty rozpoczęło internetową zbiórkę na pokrycie kosztów stworzenia malunku na jednym z warszawskich bloków. Znalazł się na nim Ziggy Stardust, czyli jedno z najsłynniejszych wcieleń Bowiego z lat 70, po raz pierwszy zaprezentowane na płycie „Aladdin Sane”. Autor murala został wyłoniony w otwartym konkursie - głosami ekspertów od street artu, sponsorów i władz dzielnicy a przede wszystkim internautów, zwyciężył wrocławski architekt, Dawid Celek.

v

Ziggy Stardust na jednym z warszawskich bloków

Książka prosto z ulicy

Nietypowa promocja Empiku Jak się okazuje, książkę zareklamować można nie tylko w jej miejscu docelowym, czyli w ksiegarni. Dobra literatura stanowić może integralną część miejskiej przestrzeni. W ten zaskakujący sposób Empik postanowił promować najnowszą powieść Jaume Cabrego „Eunuch”.

Wraz z premierą książki z początkiem maja, w wielu miejscach Warszawy pojawiło się ponad 500 stron powieści, umiejscowionych na billboardach, sklepowych witrynach, plakatach, latarnianych magnesach, kawiarnianych kubkach, oraz za pomocą zmywalnej farby kredowej, na podłogach bibliotek i chodnikach. Zmasowany atak najnowszego dzieła katalońskiego prozaika to efekt kampanii „Czytaj dalej” będącej zwiastunem pierwszej edycji Międzynarodowego Festiwalu Literatury „Apostrof”, którego organizatorem jest Empik.

Umieszczone wszędzie cytaty, zachęcały do spacerowania i poznawania kolejnych elementów układanki. Najbardziej wytrwali mogli w ten sposób przeczytać całą książkę jej poszczególne fragmenty zostały opatrzone hashtagiem z hasłem festiwalu, zaś kompletna listę wszystkich miejsc opublikowano na jego stronie.

v

Jaume Cabre na warszawskim chodniku.

lkoformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl

.09

2

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Jeans nie tylko jako garderoba

Ciekawa promocja Factory Billboard najczęściej bywa kojarzony z wielkopowierzchniowym nadrukiem wykonanym tradycyjnymi metodami. Co jednak gdy zdecydujemy się użyć niecodziennych materiałów? Na taki pomysł wpadła sieć sklepów Factory Poznań, prezentując niestandardowy billboard, w całości wykonany z...jeansu. Nietypowa reklama pojawiła się w samym centrum stolicy Wielkopolski, na ulicy Św. Marcin, nieopodal placu Wiosny Ludów. Dzieło o wymiarach 5,5 na 2,5 metra zostało w całości ręcznie wykonane z jeansu i prezentuje realistycznie odwzorowany poznański Ratusz, wraz z otaczającymi go kamienicami Starego Rynku. Zapowiadający promocję sieci Factory pod hasłem Jeansowy Tydzień billboard, wpisuje się w najnowszą strategię sieci outletów, opierającą się na budowaniu relacji z mieszkańcami miasta i jest autorstwa poznańskiej artystki Pauliny Iłendy, z kolei za koordy-

nację i koncepcję akcji odpowiada agencja PR Wizerunkowo.com. Warto wspomnieć że projekt powstał w całości z używanego jeansu, w większości pochodzącego z recyklingu.

Jeansowy Ratusz

v

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

AMS w ekologicznej akcji

Inteligentne backlighty oszczędzają energię „Godzina dla Ziemi” to międzynarodowa akcja stworzona przez fundację World Wide Fund For Nature, stawiającej sobie za cel nakłonienie społeczeństwa, w tym także firm, do wyłączenia na godzinę wszelkich urządzeń elektrycznych oraz świateł w domach i biurach. AMS, jedna z największych polskich agencji zajmujących się reklamą OOH (Out Of Home), postanowiła aktywnie przyłączyć

się do ekologicznej akcji. Jako jedyna z firm w Polsce, posiada ona inteligentne backlighty, wyposażone w system sterowników pozwalających na sterowanie ich oświetleniem, pełny monitoring online a także natychmiastowe raportowanie o usterkach. 19 marca, punktualnie o 20.30, równocześnie wygaszono ponad 1200 nośników należących do AMS. W efekcie tego, zmniejszono zużycie energii elektrycznej o 1,2 MWh, a co za tym idzie, także zredukowanie emisji dwutlenku węgla do atmosfery o 998g.

v

Zamek w Edynburgu wyłącza światła podczas „Godziny dla Ziemi” © edinburghnapiernews.com

2

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

10.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Billboard lekiem na komary

Pedałując dla miasta 300 rowerowych stojaków w 20 zwycięskich miastach, czyli trzykrotnie więcej niż w poprzednich czterech edycjach, przygotowała na ten rok kampania społeczna „Kręć kilometry” fundacji Allegro For All Planet. To, w którym z miast zostaną umieszczone, zależy wyłącznie od siły nóg i dystansu przejechanego przez rowerzystów którzy zdecydują się podjąć wyzwanie. W zeszłorocznej edycji wzięło udział 657 polskich miast. Od początku istnienia akcji, fundacja zainstalowała ponad 1000 stojaków w 46 miastach, dających w efekcie przeszło 140 rowerowych parkingów. Uczestnictwo w akcji jest niezwykle proste wystarczy ściągnąć na smartfona bezpłatną aplikację „Kręć kilometry” ze strony fundacji i regularnie używać jej w czasie jazdy na rowerze. W ten sposób każdy przejechany kilometr trafi na konto naszego miasta.

Światowa Organizacja Zdrowia alarmuje o zupełnie nowym wirusie Zika przenoszonym przez komary, co staje się powoli problemem na skalę światową. Z tej niepokojącej okazji brazylijskie agencje reklamowe Posterscope oraz NBS stworzyły w Rio De Janeiro dwa niezwykłe billboardy będące prawdziwą pułapką na latających krwiopijców. Billboardy wydzielają dwutlenek węgla i kwas mlekowy, imitując w ten sposób naturalną woń ludzkiego potu, który przyciąga komary. Dodatkowo, billboard wyposażony jest w mechanizm wciągający komary do środka.

Innowacyjny projekt, mimo wysokich kosztów produkcji na poziomie około 200 dolarów, spotkał się z entuzjastycznym przyjęciem, co skłoniło jego twórców do udostępnienia go na licencji Creative Commons.

OBIE Awards 2016 przyznane

Biegaj z Reebokiem Stwierdzenie że bieganie to niezwykle chodliwy temat brzmi nieco absurdalnie, ale wiele w nim prawdy. Coraz więcej ludzi decyduje się się na wybór tej aktywności sportowej. Pozostaje pytanie, jak przekonać do biegania pozostałych malkontentów?

Oczywiście rozdając im przeznaczone do tego buty.

W ten sposób Reebok promował w Sztokholmie swą najnowszą markę, ZPump 2.0.przedstawiając je jako buty idealnie dopasowujące się do stóp. Aby zostać szczęśliwym posiadaczem wymarzonego obuwia, wystarczyło udowodnić swoją szybkość przebiegając krótki dystans obok specjalnego, wyposażonego w fotoradar billboardu. Wszyscy, którym udało się osiągnąć największą prędkość oraz wynik lepszy niż ustalone 17 km/h, nagradzani byli nową parą butów.

Podobno zaprojektowanie doskonałej reklamy outdoorowej nie należy do najłatwiejszych zajęć. Stowarzyszenie Outdoor Advertising Association of America, po raz kolejny przyznało prestiżowe nagrody. Do tegorocznej edycji organizowanego od 74 lat konkursu zakwalifikowało się ponad 700 kampanii reklamowych. Jury przyznało 12 złotych i 25 srebrnych statuetek. Jednym z głównych zwycięzców imprezy okazała się pochodząca z Greenville, zasłużona dla historii reklamy agencja Jackson Marketing, Motorsports & Events, która zaprezentowała serię nowatorskich billboardów towarzyszących młodzieżowemu turniejowi Big League Baseball World Series. Według twórców, kampania nie jest tylko zwyczajną zapowiedzią nadchodzących rozgrywek, ale przede wszystkim swoistym hołdem dla talentu i osiągnięć młodych graczy, będących najlepszymi na świecie.

POZWÓL NAM BYĆ WASZĄ ISKRĄ

Etykiet i Wąskowstęgowe Tkaniny

Tkaniny przemysłowe

Hybrydowy Super Wielkoformatowy

Wielkoformatowy

Rolowy Druk Super Wielkoformatowy

Soft Signage

Druk z Termoformowaniem

Productivity Suites

Fiery Servers

Ceramika

EFI posiada najbardziej wszechstronną ofertę produktów o najszerszym zakresie TM

zastosowań, które pomogą Ci odnieść sukces. Od wielkoformatowych drukarek atramentowych LED, poprzez druk na ceramice, do silnych serwerów druku Fiery ; ®

od najniższego kosztu za wydruk etykiety, poprzez druk materiałów soft signage na tkaninach, do zapewniania najwyższej wydajności dzięki obsłudze klientów za pomocą pakietów oprogramowania EFI do automatyzacji procesów.

Odwiedź witrynę efi.com

DRUPA 2016 Düsseldorf, Germany Hall 9 — A40 May 31 - June 10, 2016 ©2016 Electronics For Imaging, Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone.

12.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

News

Na żywo i na potęgę

Euroscreens z Calibre LEDView530 Specjaliści od wynajmu sprzętu i technologii służących do działań w przemyśle telewizyjnym, rozrywkowym i reklamowym, firma Cheshire, wchodząca w skład grupy Euroscreens Ltd, zakupiła system Calibre LEDView530, stanowiący kompletne rozwiązanie produkcyjne. Nowy system służy do kalibracji ekranów połączonych z projektorami, na których pracuje Euroscreens. Jest optymalnym rozwiązaniem tak zarządzania ścianami wideo, jak i w przypadku projekcji czy przetwarzania sygnału wideo. Euroscreens niedawno wdrożyła LEDView530 przygotowując projekcję – mapping dla klientów korporacyjnych i uczestników seminariów Sky Sport Box Nation Live HD. W tym przypadku treści były emitowane na żywo z ciężarówki Sky Production i przetwarzane wraz z zapętlonymi reklamami na lokalnym sprzęcie firmy, współdziałającym z systemem Calibre.

v

Od SD do 4K

Nowe narzędzie do zarządzania multimediami Media Navigator to niedrogie, skalowalne rozwiązanie, wprowadzone na rynek przez Sony.

Zapewnia ono elastyczność w zarządzaniu materiałami multimedialnymi, w tym – w rozdzielczości 4K. Zaprojektowano je, by umożliwić użytkownikom zarządzanie najcenniejszymi materiałami oraz ich dystrybucję i archiwi-

zację. W odróżnieniu od innych dostępnych obecnie systemów tego typu, do korzystania z nowej platformy Sony i tworzenia schematów organizacji pracy nie jest konieczna duża wiedza techniczna. Użytkownicy tego systemu, zarówno jednoosobowe firmy, jak i duże przedsiębiorstwa, mogą dostosowywać go do indywidualnych potrzeb. Media Navigator usprawnia kluczowe fazy pracy z treściami: od pozyskiwania, opisywania i edycji po sprawdzanie, zatwierdzanie, dystrybucję, również w chmurze, i archiwizację. „W ocenie Sony platforma Media Navigator będzie najlepszym wyborem dla małych i średnich środowisk produkcji. Z naszych badań i informacji przekazanych nam przez klientów wynika, że firmy tej wielkości często przechowują kopie zapasowe swoich multimediów na przenośnych dyskach twardych, a w roli bazy danych wykorzystują arkusz kalkulacyjny. Często prowadzi to do zagubienia lub utraty plików. A ponieważ treści są najcenniejszym składnikiem majątku takich firm, Sony oferuje obecnie naprawdę niedrogie i niezawodne rozwiązanie, które dostosowuje się do stylu pracy użytkownika i pomaga zapewnić bezpieczeństwo przechowywanym materiałom”, przekonuje Niall Duffy, dyrektor działu IT&Workflow Solutions w Sony Professional Solutions Europe.

v

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.13

Zakupy w cyfrowym Debiutanckie zarządzanie anturażu Nowy system DS w krakowskiej galerii handlowej Galeria handlowa Kazimierz w Krakowie jest już wyposażona w nowe niestandardowe ekrany ledowe. To pierwszy taki format w Polsce i największe nośniki informacyjno -reklamowe ulokowane w galerii handlowej.

W obiekcie powstaną dwa duże nośniki, zaprojektowane przez samą galerię i dostarczone przez firmę IMS. Jeden z ekranów ledowych zostanie umieszczony na boku windy w centrum handlowym, a jego wysokość wyniesie aż 12 metrów. Drugi ekran ledowy (tzw. Ring), o długości 50 metrów, zostanie zainstalowany wzdłuż wewnętrznego patio.

Galeria Kazimierz, planując nowe nośniki, wzorowała się na projektach realizowanych we francuskich centrach handlowych. „To pierwszy tak odważny projekt systemu digital signage w Polsce. To nie tylko świetna forma reklamowania produktów i usług dostępnych w galerii, lecz także innowacyjny sposób na komunikowanie się z klientem obecnym na terenie centrum handlowego. Dzięki nowym ekranom właściciele Galerii Kazimierz zyskają nowy i świeży sposób na przekazywanie ważnych treści, np. o wydarzeniach odbywających się w obiekcie czy nowych udogodnieniach:, komentuje innowacyjną koncepcję Przemysław Świderski z firmy IMS.

v

All in one Od września br. na polskim rynku dostępne są rozwiązania digital signage marki Onelan. Firma specjalizuje się w playerach typu „all-in-one”. Zapewniają one użytkownikom dostęp do wielu funkcji dystrybucji i zarządzania treścią z poziomu jednego rozwiązania.

Wyłącznym przedstawicielem marki w Polsce jest firma Veracomp. Do tej pory sprzedano niemal 50 tys. playerów, które działają w wielu miejscach na świecie, zarówno w supermarketach, jak i w bazach wojskowych. System oferuje zaawansowany CMS, który daje wiele opcji zarządzania treścią – niezależnie czy jest to tekst, grafika, materiał wideo i niezależnie od tego, jaka jest specyfika obszaru, do którego przekaz jest kierowany (retail, recepcja hotelu itd.). Przydatną funkcją jest Ad Hoc – znacznie ułatwia pracę administra-

Monitory w Czechach

Multimedialne bogactwo Około 230 profesjonalnych monitorów Panasonic ma zostać zainstalowanych do końca roku w punktach sprzedaży czeskiej sieci Geco w celu zwiększenia liczby kampanii i jednocześnie obniżenia kosztów oraz nakładów pracy. Geco zajmuje się głównie dystrybucją prasy oraz wyrobów tytoniowych.

Wybrane monitory Panasonic TH-65LFE7 i TH-65LFE8 to 65-calowe modele z podświetleniem LED, zapewniające wysoką jakość obrazu Full HD, jasność na poziomie 350 cd/ m2 oraz współczynnik kontrastu na poziomie do 5000:1. Urządzenia wyróżnia smukła konstrukcja (52 mm) oraz cienka ramka (10,5 mm). Monitory mają wbudowane głośniki.

Zarządzanie całą siecią ułatwia specjalne, bezpłatne oprogramowanie Panasonic, umożliwiające monitorowanie i sterowanie ponad

torom systemów digital signage w przypadku rozproszonych lokalizacji. Część uprawnień związanych z aktualizacją treści można przekazywać osobom odpowiedzialnym za te zadania w terenie. Dzięki temu centralny przekaz przygotowywany np. dla sieci hoteli może być wzbogacany przez pracownika recepcji o elementy związane z daną placówką, jak np. powitanie gości konferencji.

v

2 tys. urządzeń z jednego komputera za pośrednictwem sieci LAN. Dodatkowo możliwa jest instalacja oprogramowania Early Warning Software, dzięki któremu użytkownik zyskuje nie tylko dostęp do szczegółowych danych na temat pracy poszczególnych monitorów, ale także otrzymuje powiadomienia o wszelkich nieprawidłowościach w ich działaniu.

v

Nowości od Sony

Produkcja na żywo Firma Sony ogłosiła trzy nowe elementy systemu do produkcji na żywo opartego na technologii IP (IP Live), który jest przeznaczony dla stacji telewizyjnych. Pozwalają one zmodernizować oraz zoptymalizować organizację pracy podczas transmisji na żywo i zapewniają obsługę formatów o dużej wartości, takich jak 4K i 8K, a także nowych technologii wykorzystywanych do tworzenia treści. Urządzenia te są wyposażone zarówno w bezpośrednie łącza IP, jak i konwencjonalne interfejsy SDI. Wśród nowości w ofercie firmy znajdują się ponadto mikser 4K/IP Live XVS-8000, procesor pasma podstawowego 4K/IP BPU-4500 oraz wieloportowy serwer audiowizualny 4K/IP PWS-4500. Produkty te tworzą kompleksowy,

oparty na technologii IP system do produkcji na żywo, którym można zarządzać przy użyciu oprogramowania Sony IP Live System Manager. Powstał też nowy interfejs do transmisji materiałów audiowizualnych – Networked Media Interface. Umożliwia on przesyłanie standardowym łączem IP wszystkich sygnałów wykorzystywanych podczas rejestracji na żywo: obrazu, dźwięku, metadanych oraz sygnałów synchronizacji i sterowania. Firma Sony została ponadto wybrana na partnera od rozwiązań IP przez brazylijską stację TV Globo. W ramach umowy powstanie pierwszy na świecie wóz transmisyjny 4K/IP.

v

14.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Intrygujące nowości NEC Display Solutions

W katalogu NEC pojawiły się dwa niezwykle ciekawe produkty, potwierdzające tezę, że japoński gigant trzyma rękę na technologicznym pulsie nie tylko w zakresie jakości i ergonomii, ale także pod względem dostosowania sprzętu pod specyficzne warunki.

NEC zapewnia najwyższą jakość obrazu nie tylko dzięki ultrawąskim ramkom

Idealny obraz w pełnym słońcu? Dla NEC nie ma rzeczy niemożliwych

5

5 - calowe monitory NEC MultiSync® X555UNS oraz NEC MultiSync® X555UNV to kolejne rozwiązania 24/7 do ścian video w katalogu firmy, idealne do wyświetlania informacji i cyfrowych reklam na wielomonitorowych ścianach video, które z pewnością sprawdzą się w mediach, handlu czy transporcie. Najnowsze modele wyróżniają się zwłaszcza zagospodarowaniem przestrzeni. Oba posiadają ultrawąskie ramki, dzięki którym odległość pomiędzy ekranami wynosi zaledwie 3,5 mm. Mimo niewielkich różnic w jasności - dla NEC X555UNS wynosi ona 700 cd/m2, a dla NEC X555UNV – 500 cd/m2, oba urządzenia dysponują panelem S-IPS, gwarantującym wyjątkową jakość obrazu, a przede wszystkim bogate odwzorowanie kolorów, przy szerokich kątach patrzenia. Służy temu także system miejscowego przyciemniania ekranu, w zależności od wyświetlanych treści. Podswietlenie Led zapewnia nie tylko niższe zużycie energii i przedłużoną żywotność

podświetlenia, monitory dysponują ponadto unikalnym, autorskim systemem zarządzania ciepłem w postaci automatycznego montoringu i sterowania chłodzeniem. Tradycyjnie NEC zadbał o bezproblemową instalację i konserwację dzięki gniazdu opcji OPS i wbudowanemu sensorowi NFC, umożliwiajacego w dowolnym czasie modernizację bez użycia zewnętrznych kabli i urządzeń, atutem jest także ergonomiczna obsługa poparta bogatym zestawem inteligentnych funkcji. Monitory do ścian wideo są już dostępne w Polsce.

Gigant do zadań specjalnych Niezwykle ciekawą propozycją NEC jest także X754HB. Ten potężny 75 - calowy monitor w rozmiarze 190cm typu High Brigthness, został stworzony do pracy w miejscach o bardzo wysokim natężeniu oświetlenia, szczególnie w obiektach mocno nasłonecznionych, takich jak restauracje, porty lotnicze oraz punkty reklamy zewnętrznej. X754HB

oferuje przede wszystkim wysokie poziomy jasności oraz kontrastu, przewyższając pod względem widoczności standardowe monitory.

Dzięki inteligentnemu dostosowaniu czujników obrazu do zmiennych warunków oświetlenia panujących w trakcie dnia i nocy, prezentowany obraz jest zawsze widoczny, zarówno pod względem szczegółów, jak i odwzorowania kolorów. NEC tradycyjnie zadbał o doskonałą jakość obrazu niezależnie od kątów patrzenia zintegrowany filtr ćwiartkowy lambda zapewnia pełną czytelność obrazu, zaś podświetlenie Led oferuje wysoki współczynnik kontrastu, przy zachowaniu idealnej, głębokiej czerni oraz wyrazistych kolorów. Podobnie jak zaprezentowane wyżej monitory 55 -calowe, X754HB dysponuje w pełni zintegrowanym interfejsem OPS, rozszerzalnym o dodatkowe moduły wspierane przez najważniejszych producentów oprogramowania Digital Signage, co znacząco poszerza możliwości monitora. Monitor jest już dostępny na polskim rynku.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Your world is our showroom

Stoisko NEC należało do najbardziej obleganych na targach ISE

Kwestia perspektywy Pod tym hasłem NEC Display Solutions uczestniczył w tegorocznej edycji targów ISE, prezentując innowacyjne rozwiązania technologii LCD, Led i laserowej, oraz dotykowej i interaktywnej. Głównym obecnie celem NEC jest spełnianie potrzeb klienta, skupiając się na konkretnych zastosowaniach przynoszących biznesowe korzyści w mediach, korporacjach, handlu, edukacji czy też cyfrowej reklamie zewnętrznej. Prezentacje NEC stworzone z rozmachem przy udziale kluczowych partnerów firmy, zbudowano o pięć najważniejszych obecnie dla japońskiego giganta tematów, odnoszących się do wielu branż: Najnowsze rozwiązania NEC to przede wszystkim interakcja.

–––– Udostępnianie - wspólna praca w cyfrowej przestrzeni za pomocą rozwiązań interaktywnych –––– Prezentacja - projektory laserowe, ściany wideo, moduły LED o wysokiej rozdzielczości –––– Analiza - wykorzystanie monitorów i oprogramowania NEC Field Analyst do analizy danych –––– Przegląd - najwyższa jakość obrazu dla treści wizualnych –––– Kontrola - systemy Hiperwall, czyli zarządzanie operacjami przy pomocy wielu źródeł sygnału Firma NEC zaznaczyła swoją obecność również na panelu dyskusyjnym otwierącym ISE 2016, którego celem było omówienie przyszłości przenikających się branż AV oraz IT, oraz wzrastającej roli interaktywnych rozwiązań z zastosowaniem różnego rodzaju czujników.

v

Wizualne Innowacje NEC

Niemożliwe staje się możliwym Znany z innowacyjności NEC, zaprezentował bogaty wybór projektorów laserowych, najnowsze moduły LED, projektory i monitory 4K UHD, oraz rozszerzoną serię monitorów wielkoformatowych High Brightness do budowy ścian video, które stają się obecnie jednym z najpopularniejszych źródeł masowego, publicznego pozyskiwania komunikatów wizualnych o charakterze reklamowym, informacyjnym, rozrywkowym lub zawodowym.

NEC Display Solutions trzyma rękę na pulsie, jeżeli chodzi o zmieniające się potrzeby rynku, zwłaszcza w odniesieniu do interakcji z informacjami wizualnymi, dostarczając rozwiązania dla wielu różnych zastosowań. Poprzez bliskie relacje z partnerami technologicznymi jest w stanie przesunąć granice tego, co jest możliwe i pomóc w stworzeniu lepszych rozwiązań. NEC Corporation proponuje „Rozwiązania dla społeczeństwa”, reprezentując ponad 100 letnie doświadczenie w integracji technologii IT oraz technologii sieciowych dla konsumen-

.15

Stół dotykowy X841UHD PCAP wprowadza interaktywność w pomieszczeniach konferencyjnych na następny poziom.

tów, korporacji i społeczności z całego świata.

Dostarcza unikalną kombinację produktów i usług, łącząc doświadczenie z zaawansowaną technologią i zasobami globalnymi, odpowiadając na najbardziej złożone, specjalistyczne i zmieniające się potrzeby rynku.

NEC pokazał najnowszą serię projektorów laserowych o jasności do 35.000 Lumenów, z przełomową technologią SSL (Solid State Light Source), oraz nową linią modułów LED z odległością między pikselami

wynoszącą 1,5mm 4K UHD. Zaprezentował również pokaz możliwości nowych monitorów o wysokiej jasności w rozmiarach 55” i 75” oraz nowe monitory do ścian wideo, z niewidoczną ramką ekranu o szerokości zaledwie 1,8mm. Dodatkowo zaprezentował interaktywną technologię dotykową Shadow Sense™, interaktywną ścianę wideo z projektorami krótkodystansowymi a także system Leafengine przeznaczony do Digital Signage w handlu detalicznym.

v

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

News

Nowe projektory NEC

DS Technologia PX do dużych obiektów Sygnał w rozdzielczości 4K oraz obraz jakości cyfrowego kina? To idealne rozwiązanie dla dużych obiektów poszukujących najwyższej jakości wyświetlanego obrazu i niezawodności. PX803UL to nazwa najnowszego, innowacyjnego projektora z laserowym źródłem światła i funkcjami do tworzenia profesjonalnych instalacji, która już trafił na rynek dzięki firmie NEC. Poza najwyższą jakością obrazu, jego główne zalety to jeszcze bardziej stabilny strumień światła o jasności 8000 ANSI Lumenów oraz wysoka żywotność na poziomie aż 20000 godzin, dzięki czemu PX803UL stanowi idealne rozwiązanie dla branży eventowej oraz w instalacjach Digital Signage.

Najważniejsze zalety najnowszego projektora z serii PX to przede wszystkim laserowe źródlo światła, całkowicie szczelna obudowa jego silnika, oraz w pełni zintegrowany system chłodzenia cieczą. Niezwykle istotne są koszty eksploatacji urządzenia, dzięki niższemu zużyciu energii a także czasu instalacji

Dzięki projektorom NEC możemy cieszyć się najwyższej jakości obrazem w kinie.

o dowolnej orientacji, oraz konserwacji, którą w tym przypadku starano się zredukować do niezbędnego minimum.

Dzięki technologii Solid State Light (SSL), projektor nie wymaga wymiany lampy, eliminując przy tym wszelkie koszty związane z filtrami. Zapewnia także bogatą customizację w zakresie wyboru obiektywów szerokokątnych z prostym mocowaniem. Dostępne są takżę opcjonalne obiektywy do projekcji krótkodystansowej a przede wszystkim, możliwość wykorzystania obiektywów innych firm, zwiekszając tym samym możliwości zainstalowanego projektora. Kolejne atuty to funkcja edgeblending, szeroki wybór inter-

fejsów włącznie z OPS i HDMI, a przede wszystkim nieoceniona możliwość zarządzania wszystkimi podłączonymi urządzeniami NEC za pomocą oprogramowania NaViSet Administrator 2. Nowy projektor laserowy jest już dostępny także na polskim rynku.

Najnowsze projektory z serii PX803UL to nie jedyny przykład sukcesu niemieckiego giganta. NEC świętowal ostatnio sprzedaż 10-tysięcznego cyfrowego projektora kinowego, zamontowanego w izreaelskiej sieci kin New Lineo. To prawdziwy kamień milowy nie tylko dla firmy NEC, ale także dla rozwoju kinematografii pod względem technologicznej jakości projekcji.

v

Arcus

Intrygujące nowości na targach Prolight + Sound 2016 Sporo innowacji na targach Prolight + Sound 2016 pokazała pochodząca z Padeborn firma Arcus, oficjalny dystrybutor systemów BlackTrax, Vivien i wysiwyg. Zaprezentowano system czujników ruchu w czasie rzeczywistym o nazwie BlackTrax, którego najnowsza aktualizacja o nazwie Beta 2.0, wprowadza niespotykane dotąd możliwości równoczesnego śledzenia światła, dźwięku oraz video. To jednak nie koniec niespodzianek przygotowanych przez Arcus - sztandarowe oprogramowanie służące do prewizualizacji o nazwie wysiwyg R36 również doczekało się nowych funkcji. Ponadto, odwiedzający mieli okazję

zapoznać się z możliwościami nadchodzącej wersji R37. Arcus zaprezentował także najnowszą wersję Vivien Event Designer, programu służącego do kompleksowego projektowania eventów pod względem oświetlenia.

v

53%

mieszkańców miast korzysta z komunikacji miejskiej i spędza na przystanku przeciętnie

11 minut

dane: Gfk Polonia „Zwyczaje komunikacyjne mieszkańców miast”, czerwiec 2014

W TYM CZASIE MOŻNA OGLĄDAĆ PLAKATY REKLAMOWE, ALE NIE TYLKO...

skorzystać z darmowego WiFi wygrać kupon rabatowy lub bilet do kina posłuchać muzyki poczytać newsy pobawić się gablotą interaktywną JESTEŚMY OTWARCI NA TWOJE POMYSŁY. OD 1990 ROKU. LIDER INNOWACJI OOH

ams.com.pl

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Wizualizacje 360° Białe noce w Australii

Jeden z australijskich liderów technologii audiowizualnej TDC, zorganizowała podczas tegorocznej edycji obchodzonego w lutym festiwalu White Night w Melbourne niezwykłe przedstawienie, które miało miejsce w czytelni La Trobe miejskiej Biblioteki Narodowej Victoria. Osobny pokaz miał miejsce na budynku biblioteki, gdzie w nocnej scenerii zorganizowano imponujący pokaz projekcji video.

W

hite Night, czyli Biała Noc, to jedno z najważniejszych wydarzeń kulturalnych w Australii, organizowanych corocznie w Melbourne, które jest także jednym z siedmiu Miast Literatury według programu Unesco. White Night to w pełni darmowa noc pełna niezwykłych wrażeń z dziedziny sztuki, teatru, muzyki, kulinariów, performance’u a także wizualizacji. Zainspirowało to grupę australijskich artystów Nicka Azidisa, Lisy Greenaway, Adema Jaffersa i Bentleya Deana to stworzenia wizualizacji „Ideation”, będącej audiowizualnym hołdem dla potęgi bibliotek w zakresie nauki, inspiracji i rozwoju wiedzy. To właśnie w Bibliotece Narodowej Victoria znajduje się gigantyczna czytelnia La Trobe, zbudowana została na planie ośmiokąta o łącznej powierzchni prawie 1000 metrów kwadratowych, i mieszcząca się pod kopułą o wysokości ponad 35 metrów. W chwili jej otwarcia w 1913 roku, był to największy budynek tego typu na świecie.

360 stopni Przygotowana przez artystów z TDC wizualizacja na planie pełnego okręgu o promieniu 360 stopni, będaca hołdem także dla niezwykłej czytelni, okazała się prawdziwym wyzwaniem pod względem instalacji wszystkich projektorów. Obszar projekcji miał powierzchnię 120 na 30 metrów, zaś dzięki jakości 8K w szerokości oraz 2,5K wysokości, udało sie wykreować obraz o imponującej rozdzielczości 20.000 pikseli. Obraz o tej wielkości pozwolił ekipie wykorzystać do maksimum możliwości techniczne urządzeń do prewizualizacji, zarówno pod względem jasności, jak i ostrości wyświetlanego obrazu. Dodatkowym wyzwaniem okazała się architektura pomieszczenia, z wystającymi

Niezwykly spektakl TDC na froncie biblioteki

Tłumy uczestników White Night pod biblioteką

Fragment nocnej wizualizacji stworzonej przez TDC

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.19

La Trobe, czyli jedna z największych czytelni świata, widziana za dnia

balkonami, oraz schowanymi w ścianie niszami.

Do stworzenia wizualizacji użyto profesjonalnych serwerów d3 4x4 działajacych z pomocą kart VFC, przeznaczonych do odtwarzania dźwięku surround, zintegrowanego z wielkoformatowymi projektorami Barco HDF-W26 o wysokiej rozdzielczości.

Ekosystem wyobraźni Osobny pokaz zorganizowano także na frontowym dziedzińcu biblioteki, wykorzystując fasadę budynku a także trawnik i parking przed budynkiem, szczelnie wypełniony imprezowiczami świętującymi tegoroczne obchody White Night. Przy stworzeniu obrazu o szerokości 80 REKLAMA

metrów i 24 metrach wysokości, również wykorzystano projektory Barco HDF-W26, łącząc je z serwerami Pandora’s Box służącymi do odtwarzania mediów. Celem wizualizacji było ukazanie fenomenu biblioteki jako prawdziwego ekosystemu wyobraźni, napędzającej energii wiedzy oraz inspirującego procesu ludzkiego nauczania. Wizualizacja stworzona przez artystów z TDC dla Biblioteki Narodowej Victoria to nie jedyne widowisko towarzyszące obchodom White Night. Kolejne z nich to m.in. „Still Here” na fasadzie Galerii Narodowej Victoria przygotowane z udziałem lokalnego artysty Josha Muira i grupy Ample Projects, oraz „Luminesce” zorganizowane we wnętrzu katedry Św. Pawła, będące kolaboracją z artystą video Robertem Jarvisem, kompozytorem Gianem Slaterem a także grupą wokalną Invenio. TDC stworzyła także projekcje wyświetlane na budynku CGI, towarzyszące multimedialnej wystawie Chase’a Burnsa, zatytułowanej „White Wash”.

v

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Nowoczesna prehistoria Wizualna kawiarnia

Mieszcząca się na Florydzie, niezwykle popularna restauracja T-Rex Cafe, mieszcząca się w Disney Springs w Lake Buena Vista, to prawdziwy rodzinny raj dla miłośników prehistorii, w każdym wieku. To właśnie tutaj serwuje się wyjątkowy koktajl „Cios jaskiniowca”, mamy okazję skosztować także „Faszerowanych kurczaków z mastodonta”, najmłodsi zaś mogą uraczyć się „Paleo pizzą”, lub „Szablozębnym deserem lodowym”. Oprócz prehistorycznych rozkoszy kulinarnych, T-Rex Cafe oferuje także wyjątkowe doznania wizualne, nie tylko za sprawą swojej wielkości.

K

onsumpcji towarzyszy iście spektakularna atmosfera, budowana za sprawą głównego dania restauracji - 23 w pełni ruchomych figur dinozaurów oraz atrakcji w rodzaju „Kryształowej Jaskini” czy też deszczu meteorów, wizualnego majstersztyku dosłownie trzęsącego całym budynkiem, stworzonego przez AVHD Visual Solutions z Kanady.

Mimo wielu lat sukcesów T-Rex Cafe, potrzebne były zmiany, które postanowiono powierzyć firmie AV Stumpfl. Oprócz standardowych prac technicznych w rodzaju wymiany lamp w pięciu projektorach 4K oraz wzbogaceniu wielu efektów wizualnych na terenie restauracji, zaproponowano także wiele innowacyjnych rozwiązań powstałych we współpracy z firmą Zanim8tion, przenosząc prehistoryczne czasy T-Rex Cafe, w lokal na miarę wizualnych możliwości współczesnych czasów.

z wyswietlanymi powtórkami, oraz dbający o automatyczne rozpoczęcie projekcji.

Najnowsza technologia Pięć starzejących się projektorów zostało zastąpionych przez dwa, sterowane laserowo projektory cyfrowe z serii 11K ANSI lumen o nazwie HIGHlite WUXGA, szczycące się czasem działania 20.000 godzin. Biorąc pod uwagę ich obecne wykorzystanie, czyli dwuminutowy pokaz odbywajacy się co 20 minut, następna wymiana lamp będzie konieczna dopiero za bagatela, 56 lat. Pomimo praktycznie nieskończonego cyklu pracy, projektory wymagają jednak ciągłej konserwacji służącej wymiany optyki oraz filtrów pyłowych, co odbija sie na ich regularnym działaniu. Z pomocą przyszedł jednak system AV Stumpfl Wings VIOSO, kontrolujący miksowanie obrazu z projektora

Wszystko dla dinozaurów Kolejnym krokiem naprzód okazało się zastąpienie przestarzałego kontrolera AV Stumpfl SC-Master odpowiadajacego za programowanie ruchów dinozaurów. W połączeniu z efektami audio, video oraz projekcji kontrolowanymi przez najnowszy silnik Wings, nowa sieć AV Stumpfl AVIO posiada 12 kontrolerów Wings IObox, odpowiadającymi za ponad 192 animacje prehistorycznych gigantów. Elastyczność i łatwość programowania systemu, pozwoliła na wprowadzenie nowych sekwencji ruchu, oraz stworzenie indywidualnych animacji dla każdego dinozaura. Kolejną zaletą systemu Wings Touch, jest przyjazna obsługa - całość może być całkowicie kontrolowana za pomocą mobil-

Czego nie robi się dla dinosaurów?

Dzięki najnowszej technologii można zaprogramować wszystkie cechy dinozaurów.

nyh urządzeń w rodzaju tabletów, co pozwala obsludze restauracji na szybkie przygotowanie wystroju na specyficzne okazje.

v

Nie daj się zatrzymać.

Więcej zastosowań. Dostawa tego samego dnia. W przystępnej cenie.

Dzięki drukowaniu HP Latex możesz uzyskać lepsze rezultaty niż w przypadku drukarek ekosolwentowych. Korzystaj ze wszystkich zalet sprawdzonej technologii drukowania HP Latex, w tym większej różnorodności zastosowań przy wykorzystaniu jednej drukarki oraz wydruków, które wychodzą całkowicie suche, dzięki czemu, można je dostarczyć tego samego dnia. Urządzenie jest dostępne w przystępnej cenie, więc możesz łatwo je kupić i korzystać z niższych kosztów eksploatacji.

Nowa drukarka HP Latex z serii 300 umożliwi rozwój Twojej firmy.

Więcej informacji: hp.com/go/latex

Nowa Drukarka HP Latex 370

Drukarka HP Latex 310

Drukarka HP Latex 360

Drukarka HP Latex 330 © 2015 Hewlett-Packard Development Company, L.P.

Drukarka HP Latex 370

22.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

„Green Wall” Nowe laminatory Neschen

Neschen, nowoczesny producent wysokiej jakości powierzchni i produktów samoprzylepnych, to firma od dłuższego czasu uważająca się za katalizator kreatywnych zdolności swoich klientów. Zupełnie nowa, seria trwałych tapet z serii „Green Wall”, nowe laminatory opatrzone etykietą „Made By Neschen”, oraz folie z klejem punktowym - to premierowe produkty w portfolio niemieckiego wytwórcy.

Neschen to także wysokiej jakości tapety z możliwością nadruku

T

o także kolejny krok w kierunku rozszerzenia asortymentu firmy, odpowiadającemu rosnącemu zapotrzebowaniu klientów na trwałe tapety bezwinylowe. Jednym z przykładów zaangażowania Neschen są produkowane samodzielnie przez firmę najnowsze tapety z serii „Green Wall”, które po po raz pierwszy zaprezentowano na rynku międzynarodowym. Neschen od początku do końca odpowiedzialny jest za wysoką jakość tapet, tworząc produkty przyjazne środowisku. Dzięki stałym wymiarom podczas procesu łamania, zapewniają one dokładne dopasowanie w łączeniach. Tapety opatrzone logiem „Green Wall” gwarantują zwiększoną wytrzymałość, pozwalają także na zastosowanie techniki wklejania. Aby sprostać handlowym wyzwaniom, Neschen po raz kolejny zdecydowało się rozszerzyć swoją bestsellerową ofertę folii z klejem punktowym.

Do grona doskonale znanych folii matowych i czystych dołączają także wybielająca oraz przezroczysta, co w znacznym stopniu zwiększą możliwości użytkownika w zakresie doboru odpowiednich taśm. Kolejnym atutem jest także bezproblemowa aplikacja taśmy, pozwalająca na przyklejenie jej bez jakichkolwiek bąbli i zgnieceń, dzieki wynalezionemu przez Neschen systemowi punktowej powłoki klejącej. Dzięki swobodnemu przepływowi powietrza, folię można przenieść praktycznie

na każdą powierzchnię, a także usunać ją bez pozostawiania jakichkolwiek pozostałości.

Produkt firmy Neschen idealnie nadaje się do akcji promocyjnych lub marketingowych, także dzięki możliwości tworzenia nadruków przy pomocy tuszu lateksowego czy też rozpuszczalnikowych farb utwardzanych promieniami UV. Najważniejszą premierą w portfolią Neschen są bez wątpienia laminatory, stworzone samodzielnie przez firmę, i powstałe w wyniku rosnącego zapotrzebowania na szybki i łatwy w obsłudze sprzęt. Pomimo długotrwałej i pełnej sukcesów współpracy z firmą Seal Laminators, po latach Neschen zdecydowało się wziąść sprawy we własne ręce, oferując swoim klientom nie tylko doskonałej jakości materiały, ale także najwyższej klasy sprzęt. Jedną z głównych gałęzi jego rozwoju była ścisła współpraca z klientami odnośnie laminatorów, zwłaszcza pod względem zapewnienia nie tylko optymalnej ergonomii, ale także ekonomii. Większość partii może zostać bezproblemowo wymieniona i naprawiona przez użytkowników, bez konieczności ingerencji serwisu. Służą do tego także intensywne szkolenia oraz bogate wsparcie posprzedażowe zapewniane przez firmę. Jednak najwiekszą zaletą najnowszych laminatorów Neschen jest ich szybkość. Zaprezentowany model Hotlam 1650 TH, pracuje z prędkością dwunastu metrów na minutę, co czyni go bezkonkurencyjnym w swojej klasie.

v

News Epson na targach Film Video Foto w Łodzi

Prezentacja najnowszych produktów Epson, lider innowacyjnych rozwiązań druku i wizualizacji, zaprezentował się na targach Film Foto Video w Łodzi. Firma zaprezentowała dedykowane urządzenia do druku wielkoformatowego i fotograficznego. Jednym z głośniejszych wydarzeń była premiera drukarki ekosolwentowej SureColor SC-S80610 przeznaczonej do druku na różnych materiałach między innymi przezroczystej folii, winylu, papierze fotograficznym oraz płótnie. Sprzęt wyposażony jest także w dodatkowe atramenty UltraChrome GS3 w kolorze czerwonym i pomarańczowym, oraz głowice PrecisionCore TFP, pozwalające na uzyskanie większej gamy kolorystycznej przy drukach wielkoformatowych. Posiada także najlepszy w swojej klasie system AD-ATC, zaawansowaną technologię podawania nośników oraz możliwość usuwania mgiełki atramentowej. Na stoisku Epson znalazł się także kompaktowy, suchy minilab SureLab SL-D700, który jest pierwszą, 6 kolorową drukarką produkcyjną korzystającą z technologii atramentowej, a także SC-P7000V dedykowany do proofingu i wyposażony w fioletowy tusz zapewniający 99% pokrycie z gamą barw Pantone. Z kolei drukarki sublimacyjne do tekstyliów reprezentował model SC-F6200, pozwalający na łatwe tworzenie flag i bannerów, podobnie jak model SC-F2000 klasy DTG (direct-to-gourmet), oferujacy bezpośredni druk na koszulkach. Epson zadbał także o fotografów, prezentując drukarki pigmentowe SC-P400, P600 i P800.

Warsztaty z profesjonalnymi drukarkami Epson, Avery i Tuplex – pod patronatem tych trzech wiodących w branży firm, w połowie kwietnia rusza bezpłatny cykl objazdowych warsztatów przeznaczonych dla wszystkich zajmujących się profesjonalnym drukiem reklamowym. Akademia Reklamy to unikalne warsztaty będące efektem współpracy producenta Epsona, firmy Avery tworzącej media przeznaczone do druku oraz dystrybutora Tuplex, którzy połączyli siły by dzieląc się wiedzą, wprowadzić odwiedzających we wszelkie tajniki przygotowania i druku wielkoformatowych materiałów reklamowych. Udział w nich będzie nie tylko znakomitą okazją do zapoznania się z innowacyjnymi metodami i technikami druku, ale także do przekonania się o możliwosciach najnowszych drukarek Epsona, SC-S40610 oraz SC-S80610. Druga z nich, została wyposażona

.23

Drukarka dużego formatu Bezkompromisowe urządzenie Epsona

Podobno rozmiar nie ma znaczenia. Odmiennego zdania jest jednak firma Epson, prezentująca model SC-P20000, pochodzący z linii produktowej drukarek SC-P, oferujący ultraszybkie wydruki wielkiego formatu w rozdzielczości 600 x 900 dpi oraz wyższej. SC-P20000 to sprzęt stworzony dla zakładów fotograficznych, fotolabów, czy też punktów usług poligraficznych specjalizujących się w wydrukach wysokiej jakości zdjęć, szyldów i oznakowań. Drukarka dysponuje głowicą drukującą Micro Precision

Core TFP, dzięki której nawet wydruki w niższych trybach jakości prezentują się doskonale.

Zestaw dziesięciu nowych atramentów Epson Ultra Chrome Pro 10-kolor odpowiada za perfekcyjne oddanie barw, zaś głębię i bogactwo odcieni czerni osiągnięto za pomocą atramentów Photo and Matte Black. Ulepszone przejścia tonalne i zmniejszenie ziarna to efekt K4 oraz technologii zmiennej wielkości kropli (Multi Size Droplet Technology – MSDT).

Nowa głowica drukująca skutecznie redukuje wibracje, dbając o precyzyjne zarządzanie rozmiarem i umiejscowieniem kropli atramentu, z kolei narzędzie Epson Colour Calibration pozwala w nieskomplikowany sposób zarządzać odwzorowaniem kolorów. Tradycyjnie w przypadku drukarek Epson, mamy do czynienia z urządzeniem prostym w obsłudze i samodzielnej konserwacji, zaś ilustrowany przewodnik użytkownika oraz kolorowy panel LCD pozwala na szybką obsługę nawet laikowi.

Dodatkowym atutem jest wykorzystanie opcjonalnego modułu Adobe Post Script. Najnowszy Epson SC-P20000 jest dostępny od marca 2016.

v

v

Epson, Avery i Tuplex na Akademii Reklamy

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

w dodatkowe atramenty w kolorze czerwonym i pomarańczowym, pozwalające na uzyskanie większej gamy barwnej, np przy tworzeniu wielkoformatowych portretów. Podczas części praktycznej, pod fachowym okiem ekspertów będzie można zapoznać się z metodami kalibracji urządzeń, a także wziać udział w procesie druku przykładowych wizualizacji.

v

24.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Mimaki się stroi Co ma Kebab do Mimaki…?

Firma zaprezentuje swoja produkty na targach drupa 2016, wliczając w to pełną gamę rozwiązań solwentowych jak i opartych na technologii UV oraz stołów tnących. Zaprezentuje rozwiązania, które zaspokajają szeroką gamę potrzeb rynkowych, od POS’ów wewnętrznych i zewnętrznych po materiały przemysłowe, opakowaniowe i promocyjne.

F

irma zaprezentuje m.in. nową atramentową maszynę drukującą UJV55-320, z utwardzaniem UV, o wydajności 110 m2/h i szerokości 3,2 m.

Maszyna została niedawno zaprezentowana na targach FESPA Digital, podczas których sprzedano ponad 30 sztuk tego modelu. Firma na swoim stoisku zaprezentuje również: maszynę drukującą z łożem płaskim UJF-7151plus, do druku bezpośredniego na różnych podłożach w wysokiej jakości; maszynę drukującą z łożem płaskim UJF-6042 oraz mniejsze drukarki biurkowe UV-LED: UJF-3042HG i UJF-3042FX; wydajne maszyny drukujące z łożem płaskim JFX500-2131 i JFX200-2513 oraz maszynę UJV500-160 UV, drukującą z roli na rolę; przemysłowe drukarki solwentowe JV150-160 i JV300-160 oraz rozwiązania drukująco-tnące CJV300-160 i CJV150-75. Zaprezentowany będzie również ploter tnący typu flatbed CFL -605RT, który idealnie nadaje się do współpracy z maszyną UJF-6042, jako rozwiązanie drukująco-tnące do tworzenia próbek i makiet opakowań, jak również krótkich serii spersonalizowanych.

Unikatowy „Kebab” Kolejnym unikatowym rozwiązaniem z firmy Mimaki prezentowanym na targach będzie opcja „Kebab”, która może być używana z maszynami UJF-3042HG i UJF-6042 do 360-stopniowego, bezpośredniego druku UV na obiektach walcowych o długości od 30 do 330 mm oraz średnicy od 10 do 110 mm. Ponadto prezentowane będą bardzo zróżnicowane przykłady zastosowań - od oznakowań sklepowych i ekspozycyjnych po materiały promocyjne, takie jak nadruki na długopisach i obudowach iPhone’ów. Odwiedzający będą też mogli zobaczyć

próbki druku wykonane z użyciem atramentów firmy na różnych podłożach oraz porozmawiać ze specjalistami o doborze atramentów najlepszych do konkretnych zastosowań, w tym atramentu pomarańczowego, jasnoczarnego i srebrnego, które są dostępne do określonych urządzeń oraz poszerzają gamę kolorystyczną i odwzorowują efekty metaliczne.

v

Model JFX200 wyposażony jest w innowacyjne głowice drukujące i zaawansowane, przyjazne dla środowiska naturalnego suszenie UV Led.

Maszyna UJF-7151plus dedykowana jest do zadań druku na żądanie, w wysokiej jakości i wydajności przemysłowej, będąc cyfrową alternatywą dla rozwiązań fleksograficznych.

W maszynie drukującej Mimaki UJV55-320 zastosowano tusz utwardzany UV za pomocą niskoenergetycznej matrycy diod Led. Zapewnia to uzyskanie wydruku w postaci suchej, co znacznie skraca długość cyklu produkcyjnego i brak emisji lotnych związków organicznych, minimalizując ich oddziaływanie na środowisko naturalne.

POWER

! w e N

TO PERFORM

Avery Dennison seria MPI 1105 ®

™

Najlepsza w zastosowaniach 3D. Doskonała jakość zadruku. Niezawodność.

Seria MPI 1105 Wrapping - niezastąpione rozwiązanie do całościowego oklejania samochodów - zapewnia doskonałą jakość zadruku i obrazu oraz łatwość oklejania powierzchni 3D. Wyjątkowe nasycenie kolorów wydruku oraz łatwość zastosowania na trudnych powierzchniach, jak nity i przetłoczenia, powoduje, że folia MPI 1105 to doskonały wybór przy wielu różnych aplikacjach.

Więcej informacji na:

graphics.averydennison.eu graphics.averydennison.eu

26.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Esko Kongsberg reloaded

Esko zaprezentuje urządzenie do obróbki wielkoformatowej z rodziny produktów Kongsberg do cięcia, żłobienia i frezowania w nowej odsłonie. Zostało ono uzupełnione o w pełni zintegrowane rozwiązanie software.

U

rządzenia do dalszego przetwarzania z serii Kongsberg zostały zracjonalizowane i udoskonalone. Wybór pozostaje jedynie między dwoma rodzinami produktu Kongsberg X i C. Oba dostępne są w różnych formatach stołów i konfiguracjach.

Kongsberg X gwarantuje elastyczność dla wielostronnych i kreatywnych zamówień. Możliwe jest dodanie innych narzędzi tnących, żłobiących i frezujących. Kongsberg C zapewnia wysoką produktywność i wydajną produkcję. Jest to rozwiązanie, które sprawdza się szczególnie przy małych zleceniach. Produkt ten został rozszerzony o mniejsze formaty stołu. Do obu typów dostępne jest dedykowane oprogramowanie.

pomiędzy zamówieniami powoduje największe okresy przestoju w procesie produkcji.

Nowa funkcja Auto Tool Adjust wykorzystuje system kamer z cyfrowym przetwarzaniem obrazu, aby nastawić narzędzie przed rozpoczęciem każdego zlecenia. Jeśli następna praca wymaga innegonarządzia, Auto Tool Adjust automatycznie zakłada wybrany materiał. Zintegrowany bank danych daje wskazówki do wyboru i konfiguracji noża przy ustawianiu cięcia. Informacje uniemożliwiają subiektywne szacowanie błędów przy dalszym przerabianiu, przyspieszają czas narządu pomiędzy zamówieniami, jak również całą produkcję.

Wydajność przy małej marży Dzisiaj klienci muszą podołać coraz większej liczbie małych zleceń. Przezbrojenie maszyny

Kalkulacja i produkcja Marże przy małych zamówieniach maleją.

Kiedy zlecenie jest oszacowane, a oferta

Kongsberg X umożliwia realizację wielostronnych zleceń.

oddana, ważnym jest, by wiedzieć jak długo będzie trwała produkcja zamówienia. Dokładna kalkulacja zlecenia umożliwia precyzyjną wycenę i dokładne określenie czasu dostawy.

Nowe oprogramowanie kalkulacyjne spełnia te wymagania. Wycena produkcji jest tworzona automatycznie na podstawie danych produkcyjnych, jak rodzaj i siła materiału. Automation Engine, software do automatyzacji przepływu pracy jest również zintegrowane w przypadku urządzeń Kongsberg. Prace w toku, status zlecenia i kolejki oczekiwania wszystkich podłączonych urządzeń są przejrzyście pokazywane. Oprogramowanie określa też optymalny sposób składania arkusza. Poprzez intuicyjny interfejs operator może ustawić priorytety w kolejkach, poprzesuwać co pilniejsze zamówienia oraz rozmieścić nakłady pracy po równo na poszczególne stoły tnące.

Kongsberg C gwarantuje wysoką produktywność i wydajność.

v

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.27

3 nowe maszyny Epsona 15 procent mniej tuszu

Epson zaprezentował niedawno trzy nowe 64- calowe maszyny drukujące z roli do roli dla techniki reklamowej. SureColor SC-S40600, SC-S60600 i SC-S80600. Wszystkie trzy modele zostały w stosunku do swoich poprzedników całkowicie zmodyfikowane i ulepszone. Są dostępne oczywiście poprzez dystrybutorów.

S

ureColor SC-S40600 jest czterokolorową maszyną drukującą z maksymalną prędkością druku aż do 58,4 metrów kwadratowych na godzinę.

Szczególnie nadaje się do druku reklamowego.

Podobnie jak SureColor SC-S60600, ale z kolei ten model posiada podwójną głowicę drukującą i do tego maksymalną prędkością druku do 95,3 metrów kwadratowych na godzinę. Został on stworzony specjalnie dla dużych wydajności i nakładów. Oba modele drukują nowymi tuszami Epson UltraChrome GS3.

SureColor SC-S80600 jest wyposażony również w drugą głowicę. A jego użytkownicy zyskują także na fakcie, iż mogą drukować nowymi tuszami Epson UltraChrome GS3, ale z dodatkowym czerwonym tuszem. Dodatkowo maszyna oferuje możliwości drukowania przy użyciu bieli lub metalicznego srebra. Frank Schenk, kierownik ProGraphics oraz druku przemysłowego w Epsonie, wyjaśnia: „Przy rozwoju nowego SureColor SC-S uwzględniliśmy

dużo opinii naszych klientów, by jak najlepiej spełniać ich wymagania. Dlatego wiele drukarni obok dużej liczby zadrukowywanych materiałów wyraża zainteresowanie możliwie najmniejszym wymiarem inwestycji. I właśnie to stanowi o zaletach nowej serii SureColor S. Dzięki nowemu tuszowi Epson UltraChrome GS3 nowe urządzenia wymagają do 15 procent mniej tuszu, by stworzyć druk tej samej jakości w porównaniu do poprzednich modeli.

Głowica drukująca PrecisionCore TFP i Dot Screening Najnowsza technologia głowicy wraz z technologią Epson Variable Sized Droplet oferuje użytkownikowi naprawdę wysoką jakość. Powtarzalna, okrągła forma kropli tuszu stanowi bazę dla znakomitej jakości druku tych maszyn. Rozwinięta technologia Precision Dot Screening dostarcza nieskazitalny wydruk przy wysokiej prędkości i podnosi tym samym wydajność urządzenia.

Nowy system transportu mediów Równomierny transport mediów uniezależnienie od materiału pozostającego na mediach (średnica roli) jak również niezawodny druk z roli na rolę są ważnymi wymaganiami wydajnego systemu transportowego.

v

28.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Roland Truevis Ploter drukująco-tnący

Roland wprowadza na rynek pierwszy eko-solwentowy ploter drukująco-tnący z serii Truevis. Nowe urządzenie z wbudowanymi nowymi głowicami jest teraz bardzo precyzyjne w produkcji.

N

owe, eko-solwentowe maszyny Truevis VG-640 i VG-540 mają szerokość odpowiednio 162,56 i 137,16 cm. Są one przeznaczone do produkcji reklamy zarówno wewnętrznej jak i zewnętrznej, oklejania pojazdów, tworzenia banerów, plakatów, displayów, etykiet, naklejek czy prototypów opakowań. Urządzenia wyposażone są w cztery nowe głowice drukujące FlexFire. Dzięki tuszom Truvis nowe modele gwarantują dbałość o najdrobniejsze szczegóły oraz jaskrawe barwy. Prędkość produkcji wynosi 10,6 metrów kwadratowych na godzinę na winylu a także do 34,8 metrów kwadratowych na banerze w podwójnej konfiguracji barw CMYK. Tusze są dostarczane w workach o pojemności 0,55 litra, które pasują do kartuszy wielokrotnego użytku.

W podwójnej konfiguracji kolorów CMYK dla każdej z barw może zostać załadowany jeden

Cztery nowe głowice drukujące gwarantują intensywność kolorów i dobrą jakość wydruku.

litr tuszu. Stanowi to idealne rozwiązanie dla dużych ilości zleceń. Wówczas produkcja nie wymaga stałego nadzoru.

W maszynie VG-640/540 dostępne są wersje tuszów siedmiokolorowe (CMYK oraz Light Cyan, Light Magenta i Light Black) lub ośmiokolorowe (CMYKLcLmLk oraz biały). „Zoptymalizowana technologia druku sprawia, że kolory są żywe a wykorzystanie tuszu jest niskie. W porównaniu do innych systemów tuszy na korzyść działa również minimalne zużycie prądu. Prowadzi to do znacznych oszczędności przez cały okres funkcjonowania urządzenia.” mówi Yuko Maeda, kierownik działu rozwoju biznesowego Roland.

Sterowanie mobilne Wraz z maszyną dostarczane jest oprogramowanie VersaWorks. Dysponuje ono nowym jądrem systemu operacyjnego, które odczytuje natywne pliki PDF oraz dane Postcript.

Precyzyjny mechanizm tnący VG-640/540 jest nowością w tym urządzeniu. Ułatwia niezawodne wycinanie konturów nawet złożonych projektów. Dodatkowo poszerza zakres stosowanych materiałów. Mobilny panel funkcyjny natomiast umożliwia wdrożenie funkcji panelu kontrolnego.

Odbywa się to za pomocą smarfonów lub tabletów z systemem iOS lub android przez połączenie bluetooth. Funkcja pokazuje miejsce cięcia bezpośrednio bądź w zasięgu urządzenia. Użytkownik może przeprowadzić między innymi test druku bądź funkcję czyszczenia maszyny ze swojego urządzenia mobilnego. Nowo dodane światła LED poprawiają widoczność we wnętrzu maszyny drukującej. Dzięki temu sprawdzanie statusu druku staje się łatwiejsze. Bezproblemowo można też przeprowadzić aktualizacje oznaczonych kolorami działań.

v

30. Przegląd dystrybutorów LFP 2016

Alma Trend Sp. z o.o. ul. Wojska Polskiego 2 40-669 Katowice Tel.: +48 32 202 84 20 E-mail: katowice@almatrend.com.pl www.almatrend.com.pl www.dobreplotery.pl www.termo-transfer.com.pl

Wszystko, co potrzebne w reklamie, to motto, które skutecznie od ponad 20 lat realizujemy na polskim rynku sprzedaży wysokiej jakości materiałów do druku cyfrowego pod tusze wodne, solwentowe, UV oraz lateksowe. Specjalizujemy się także w serwisie maszyn i urządzeń drukujących, tnących oraz frezujących. Oferujemy serwis gwarancyjny i pogwarancyjny, kalibrację kolorystyczną, a także doradztwo techniczne przy zakupie nowych i używanych maszyn poligraficznych.

Siedziba główna: Katowice, oddziały: Chorzów, Kraków, Opole, Poznań, Warszawa, Wrocław.

Maszyny sublimacyjne Roland Texart RT-640 (1615mm), Texart XT-640 (1615mm), Elastex 1800 1800mm Twinjet Phoenix 1800/Phoenix 3200 (1800/3200mm), Phoenix1800SM/3200SM (1800/3200mm) Maszyny UV Qres Technologies F160/F160L/F200, F160: (1,65 x 2,55 m), F160L: (1,65x3,25m), F200: (2,05 x x3,25m) Roland Versa UV LEJ-640/LEJ-640 Flatbed (1615mm) Maszyny solwentowe Twinjet SJ-1605 (1600mm), SJ-1816 PRO (1800mm), SJ-3216 PRO (3200mm) Roland VersaExpress RF-640 (1615mm), Soljet Pro 4 XF-640 (1615mm), Soljet EJ-640 (1615mm), Versa Camm SP-300i/540i (736/1346mm), Soljet Pro 4 XR-640 (1615mm), VersaCAMM VS-300i/540i/640i (736/1346/1615mm), TrueVIS VG-540/640 (1346/1600mm)

Alubest jest wyłącznym dystrybutorem drukarek LED UV oraz sublimacyjnej drukarki wielkoformatowej marki LDP, oraz wysokiej jakości drukarek do druku bezpośredniego pigmentowego marki Pigmentinc.

ALUBEST UG An de Lehmkuhl 14 25853 Bohmstedt Germany Tel.: +48 518 980 994

Maszyny sublimacyjne LDP Pigmentinc (160, 190, 260, 320 cm) Maszyny UV LDP R2R (160,190,320 cm) Flatbed (125x250; 200x320; 250x1600 cm) Maszyny pigmentowe Pigmentinc GoTx (190, 260 cm)

Maszyny sublimacyjne Epson SureColor SC-F6200 (111,8 cm), SC-F7200 (do 162,5 cm), SC-F9200 (do 162,5 cm) Phoenix 324R (do 330 cm)

API.PL Sp. z o.o. ul. Okrężna 37 Rąbień 95-070 Aleksandrów Łódzki Tel.: 42 250 55 95 E-mail: news@api.pl www.api.pl

API.PL jest bezpośrednim importerem i dostawcą urządzeń i materiałów do druku wielkoformatowego i sitodruku oraz wyłącznym dystrybutorem ploterów sublimacyjnych marki Epson oraz ploterów UV marki Handtop.

Szeroka oferta urządzeń i materiałów wsparta profesjonalnym doradztwem i serwisem technicznym gwarantuje zadowolenie Klientów firmy API.PL na każdym etapie współpracy.

Maszyny UV Modele hybrydowe Handtop 1600UV (160 cm), 2500UV (250 cm), 3200UV (320 cm) Modele flatbed Handtop 1610UV (160x100 cm), 2512UV (250x120 cm), 3116UV (310x160 cm) Maszyny ekosolwentowe Epson SureColor SC-S40610 (od 30 do 162,6 cm), SC-S60610 (od 30 do 162,6 cm), SC-S80610 (od 30 do 162,6 cm), OKI (od 162,5 do 500 cm) Maszyny pigmentowe Epson SureColor SC-P6000 i SC-P7000 (43,2 do 61,0 cm), SC-P8000 i SC-P9000 (43,2 do 111,8 cm), SC-P20000 (162,6 cm), SC-T3200 (61 cm), SC-T5200 (91,4 cm), SC-T5200 (111,8 cm)

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.31

Drukarki DTG Epson SureColor SC-F2000 (35,5x40,6 / 25,4x30,5 / 40,6x50,8 / 10,1x10,1 cm)

Laminatory EcoRoll Expert Basic (do 160 cm), Pro (do 160 cm), Pro Dual (do 170 cm), Drytac (33-165 cm)

Karuzele sitodrukowe M&R Sportsman EX (od 41x46 do 51x51 cm), Challenger III (od 48x55 do 91x110 cm), Diamondback S (41x46 cm)

Plotery tnące Summa D60R (60 cm), D120R (120 cm), D140R (135 cm), D160R (158 cm), S2D-(od 74,2 do 158 cm), S2T-(od 74,2 do 158 cm)

Tunele suszące i podsuszarki Tunele M&R Economax D (61x114 cm) M&R Fusion (szer. 91,122,152 cm, dł. 183,305 cm) Podsuszarki z promiennikami podczerwieni M&R Habanero i Habanero AF (od 46x46 do 56x76 cm), Reno HW (od 38x41 do 46x56 cm), Serrano (od 46x46 do 46x56 cm), Acoma (od 46x46 do 56x61 cm), Tabasco HW (41x51 cm) Podsuszarki kwarcowe M&R Cayenne D (od 46x46 do 122x96 cm), Red Chili (od 36x46 do 51x71 cm), Tacana (od 46x51 do 51x71 cm)

Trymery Keencut Evolution 2 - (szer. 1,6/21/2,6/3,1/3,6 m), Javelin 2-Javelin Integra – (szer. 1,6/2,1/2,6/3,1 m), Sabre 2 (szer. 1,0/1,5/2,0/2,5/3,0 m), Simplex (szer. 1,1/1,6/2,1/2,6/3,1 m), Excalibur 5000/1000X (szer. do 2m), Steeltrak dł. cięcia 165 i 250 cm)

„Have a colorful life” to motto przyświecające grupie profesjonalistów tworzących zespół firmy COLOR GROUP. 15-letnie doświadczenie w branży owocuje ofertą ściśle dopasowaną do potrzeb klienta. Najlepszy stosunek jakości do ceny oraz długookresowe wsparcie techniczne oferowane klientom wyróżniają ofertę firmy na polskim rynku.

COLOR GROUP ul. Sztygarska 27 41-608 Świętochłowice Tel.: 32 450 52 58, 609 91 40 40 E-mail: biuro@colorgroup.pl www.colorgroup.pl

Maszyny sublimacyjne CS-Jet (180cm) E-Press (180cm) Maszyny UV XUV hybryda, LED UV (180cm) Maszyny solwentowe SmartJet 1615 eco/mild (160cm) E+Jet eco/mild (180cm) Q-Jet twardy solwent (320cm) Qi-Jet twardy solwent (320cm)

Canon Polska Sp. z o.o. ul. Gottlieba Daimlera 2 02-460 Warszawa E-mail: wielkoformatowe@canon.pl www.canon.pl

Canon od ponad 70 lat dostarcza rozwiązania dla branży komunikacji wizualnej. Cechą charakterystyczną rozwiązań wielkoformatowych jest dbałość o jakość wydruków, która dla nas, zajmujących się technologiami obrazu, nie może być inna nić fotograficzna. Maszyny LFP Canon są zdobywcami licznych nagród m.in. BLI, przyznawanymi przez niezależny instytut badawczy Buyers Laboratory Inc.

Plotery rolowe imagePROGRAF iPF670 (61 cm), iPF785 (91,4 cm), iPF815 (111,8 cm), iPF825 (111,8 cm), iPF 5100 (43,2 cm), iPF 6400 (61 cm), iPF6400SE (60,96 cm), iPF6400S (61 cm), iPF 8400 (111,8 cm), iPF8400SE (111,76 cm), iPF8400S (111,8 cm), iPF9400 (152,4 cm), iPF9400S (152,4 cm) Océ ColorWave 500 (106,7 cm), Oce ColorWave 700 (106,7 cm) Plotery płaskie UV Océ Arizona 6160 XTS (250 x 305 cm), 6170 XTS (250 x 305 cm), 660 XT (250 x 305 cm), 660 GT (125 x 250 cm), 640 XT (250 x 305 cm), 640 GT (250 x 250 cm), 1280 XT (250 x 305 cm), 1280 GT (125 x 250 cm), 460 XT (250 x 305 cm), 1260 GT (250 x 305 cm), 1240 XT (250 x 305 cm), 1280 GT (250 x 305 cm), 318 GL (125 x 250 cm) Plotery tnące Océ ProCut G-Series (maks. szer. 325,5 cm), S-Series (maks. szer. 227,0 cm)

32. Przegląd dystrybutorów LFP 2016 Firma Digiprint jest dostawcą innowacyjnych maszyn i oprogramowania dla poligrafii. Oferta obejmuje rozwiązania dla rynku druku cyfrowego, fleksograficznego, wielkiego formatu oraz projektowania i produkcji opakowań. W zakresie wielkiego formatu reprezentujemy firmy HP, d.gen, Esko Kongsberg, Fotoba, Miller Weldmaster, Caldera.

Digiprint sp. z o.o.

Ul. Kolejowa 5/7 01-217 Warszawa Tel.: 0 22 295 03 80 Fax: 0 22 295 03 91 E-mail: digiprint@digiprint.pl www.digiprint.pl

Plotery UV HP Scitex FB 550 i 750, urządzenia hybrydowe (szer. 160, 250 cm), HP Latex HDR z łożem płaskim 9000, 11000, 15500, 1700 Plotery lateksowe HP Latex 3100, 3500 (320 cm) HP Latex 1500 (320 cm) Plotery sublimacyjne d.gen (rolowe: 180 cm, 250 cm, 320 cm) Plotery tnąco-bigująco-frezujące: Esko Kongsberg (płaskie: wiele różnych rozmiarów) Trymery automatyczne Fotoba (rolowe: 160 cm, 170 cm, 260 cm, 320 cm, 500 cm)

DiPrinter.com jest dystrybutorem ploterów wielkoformatowych Longier o wielofunkcyjnym zastosowaniu, zbudowanych ze światowej klasy komponentów. Oferuje również: tusze UV typu Plug&Play do Océ Arizona /Fujifilm Acuity, tusze UV i solwentowe, lampy UV, czyściwo bezpyłowe, części zamienne i serwis drukarek

DiPrinter.com

Biuro Handlowe DiPrinter Częstochowa ul. Długa 92 42-233 Wierzchowisko Tel.: +48 516 131 270, 785 753 868 E-mail: info@diprinter.com www.DiPrinter.com

Maszyny UV Longier Hunter UV LED drukarki stołowe z maks. powierzchnią zadruku do 3x2m, opcjonalny system rolowy, lampy UV LED, piny do pozycjonowania materiału, stół z podsysem i podmuchem, głowice KM1024 lub Ricoh GenV Longier Performer plotery do druku na szkle z tuszami ceramicznymi. Dostępne modele z silikonową powierzchnią stołu 2,5x1,45m oraz z rolkami do przesuwania mediów o powierzchni zadruku 1,5x2,8m lub 2,5x3,66m

Obecna oferta obejmuje dystrybucję najnowszych drukarek lateksowych HP III generacji oraz drukarek UV. Integart zapewnia dostęp do kompleksowej oferty dla branży reklamy: media, drukarki, plotery tnące, laminatory oraz stoły aplikacyjne.

Integart Sp. z o.o. ul. Maszynowa 1 55-330 Błonie k. Wrocławia Tel.: +48 71 315 31 91/ 99 E-mail: blonie@integart.com.pl

Firma Integart Sp. z o.o. to wiodący na rynku polskim dostawca technologii i urządzeń dla segmentu LFP. Od 2010 roku jest kluczowym przedstawicielem firmy HP w Polsce.

Drukarki lateksowe HP Latex 310, 330, 360, 370, 560, 570, 820, 850, HP Latex 1500, 3100, 3500 (320 cm), 2650 (260cm), 28500 (280cm)

Drukarki UV HP Scitex FB 550 i 750, urządzenia hybrydowe (szer. 160, 250 cm) HP Scitex FB z płaskim łożem 7600/9000, 11000, 15500, 17000 Industrial Press Plotery tnące Summa (rolowe: szer. mediów od 61 do160 cm) Plotery tnąco-frezujące Zünd (płaskie: szer. mediów do 135 cm)

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.33

Maszyny sublimacyjne Mimaki JV33, JV 5, JV300, TS300 (137, 160, 250cm)

P.U.H. Osma Sp. z o.o.

Osiek 82a 32-300 Olkusz Tel.: +48 501 249 031, 664 700 859 E-mail: bok@uzywane-solwentowe.pl www.uzywane-solwentowe.pl

Maszyny UV Mimaki JF 1631, UJF 3042 Roland LEF 300, LEF 12, LEC 300 (40x60, 130x250, 160x200, 160x300cm) Maszyny solwentowe Mimaki JV33, JV5, CJV Roland XC, SJ, SC, VP, VS (72, 137, 160, 180, 250cm) Maszyny lateksowe Mimaki JV400LX HP latex (360, 600, 850, 3000, 137, 160, 264cm)

Jako pierwsi w kraju rozpoczęliśmy sprzedaż ploterów wielkoformatowych, obecnie z 25 letnim doświadczeniem w branży sprzedajemy i wdrażamy w druk wielkoformatowy. Wraz ze sprzedażą przekazujemy Know-How obsługi ploterów, służymy także pomocą serwisantów na terenie całego kraju. Zapraszamy.

Plotery ekosolwentowe Epson SureColor SC-S (rolowe: 160 cm)

PLUS DIGITAL Piotr Nadzieja Kraszewskiego 7 85-240 Bydgoszcz Tel.: +48 52 320 46 40 E-mail: biuro@plusdigital.pl www.plusdigital.pl

Dostawca sprzętu do branży reklamowej i poligraficznej. Oferujemy szeroką gamę urządzeń płaskich, drukarek rolowych, tuszy i mediów do drukarek oraz trymery do cięcia sztywnych/ półsztywnych materiałów poligraficznych. Wdrażamy również rozwiązania producentów oprogramowania m.in: Caldera, Onyx, Colorgate, Efi. Oferujemy również serwis gwarancyjny i pogwarancyjny oraz wsparcie techniczne.

Plotery UV Durst, HP, Nur (160/320/500cm)

Plotery rolowe Epson SureColor SC-T (rolowe 61/91/111 cm), SC-P (43,2/61/111,8/160 cm), Epson Stylus Pro (43,61,111,160 cm), Plotery tnące Summa Cut (rolowe: 60/120/140/160 cm), S Class (rolowe: 75/120/140/160 cm), F1612 (płaskie 160x140cm), F 2630 (płaskie 265x305 cm) Multicolor (frezarki wielofunkcyjne, plotery tnące waterjet, plazma: od 90cm) Laminatory Smart Tools L1 (170cm), L3 (170cm) Trymery Keencut Evolution 2 (160/210/260/310/360 cm), Sabre Series 2 (100/150/200/250/300 cm), Steeltrak(165,210,250 cm)

Plotery solventowe: Mimaki (rolowe: 60 cm, 100 cm, 130 cm, 160 cm, 260 cm, 320 cm)

Reprograf S.A. Ul. Wolska 88 01-141 Warszawa Tel.: 0 22 539 40 00 Fax: 0 22 539 40 10 E-mail: info@reprograf.com,.pl www.reprograf.com.pl

Reprograf to jeden z wiodących dostawców maszyn, urządzeń oraz materiałów na rynku poligraficznym. W zakresie druku wielkoformatowego posiada najwyższej jakości plotery wielkoformatowe (EFI, Mimaki) oraz bogate portfolio mediów do druku wielkoformatowego.

Plotery tnące: Mimaki (rolowe: 60 cm, 75 cm, 100 cm, 130 cm, 160 cm; płaskie: szer. 90 cm x 120 cm), 120x180cm, 120x147cm, 90x120 cm) Plotery UV: Mimaki (rolowe: 160 cm; płaskie: 250 cm x 130 cm, 210 cm x 310 cm, 30 cm x 42 cm, 60 cm x 42 cm, 710x510 cm) EFI Vutek (rolowe: 200 cm, 300 cm, 500 cm) Plotery lateksowe: Mimaki (rolowe: 130 cm, 160 cm)

34. Przegląd dystrybutorów LFP 2016 Plotery sublimacyjne Mimaki (rolowe: 102; 130; 160; 180; 260; 320 cm)

Sico Polska sp. z o.o. ul. Daniszewska 10, 03-230 Warszawa (Centrala) Tel.: 22 814 50 01 E-mail: sico@sico.pl www.sico.pl

Firma posiada pełną gamę produktów do sitodruku, offsetu oraz media do druku wielkoformatowego. Atramenty solwentowe Triangle firmy InxDigital oraz tusze sublimacyjne firmy Sensient. Jest autoryzowanym przedstawicielem urządzeń Mimaki, Monti Antonio i Flexa.

Plotery solwentowe Mimaki (rolowe: 102, 130, 160, 180, 260, 320cm)) Ploter tnący Flexa Extrim (rolowe: od 260 do 360cm) Laminator Flexa Easy Lite (rolowe: 160 cm) Ploter wycinająco-tnący Flexa Miura (rolowe: 160 cm) Plotery UV Mimaki (rolowe 320cm) Mimaki (płaskie 210, 250cm)

i rolowe (kalandry Klieverik i Kala), a także atramenty i papier do druku transferowego. W naszej ofercie aktualnie przedstawiamy szereg nowych rozwiązań Mimaki w szczególności trzy premiery: Plotery UV LED Mimaki UJF7151 plus, UJV55-320 i ploter sublimacyjny Mimaki TS300P-1800.

TeBa Barbara Teodorczyk Natolin 46B 92-701 Łódź www.teba.pl E-mail: teba@teba.pl

Teba jest generalnym dostawcą urządzeń japońskiej firmy Mimaki: Oferujemy wszystkie typy ploterów certyfikowanych w Unii Europejskiej, urządzenia UV LED, solventowe, tekstylne do druku na papierze transferowym jak i drukujące bezpośrednio na tkaninach, plotery drukująco tnące i tylko tnące. Nasza firma jako pierwsza w Polsce wdrożyła systemy druku cyfrowego sublimacyjnego oraz bezpośredniego na tekstyliach. Oprócz ploterów oraz oprogramowania dostarczamy również prasy płaskie

Maszyny sublimacyjne Mimaki JV150 -130,160; JV300-130,16; JV5-160 Mimaki JV34-260, JV5-320DS, TS34-1800A, TS300P-1800, TS500-1800 Maszyny UV Mimaki UJF3042FX/HG, UJF6042, UJF7151plus, JFX200-2513, JFX500-2131, UJV55-3200, UJV500-160 Maszyny solwentowe Mimaki JV150 -130,160; JV300-130,160; JV5-160, JV34-260; CJV150-75,107,130,160; CJV300-130,160

Maszyny UV Naniva GP6040 (60x40cm) i GP6090 (60x90cm) maksymalna wysokość drukowanego materiału 15cm. Druk głowicą Epson DX5 w konfiguracji CMYK + CMYK, CMYK + W lub CMYK + W + V

VES PLOTER s.c.

Wojciech Łysakowski, Lech Trzpil Chojnowska 6c, 03-583 Warszawa, Tel.: +48 22 6333614 E-mail: vesploter@vesploter.pl www.vesploter.pl

W naszej ofercie znajdują się rolkowe plotery tnące i kreślące, tablicowe plotery tnące z możliwością bigowania i kreślenia, plotery drukujące atramentami solwentowymi i UV, oraz media i akcesoria do druku i do cięcia.

Flagowymi produktami są zestawy złożone z ploterów drukujących i ploterów tnących Graphtec oraz laminatorów dobieranych indywidualnie do potrzeb klienta.

Naniva FR 740 (180x250cm) maksymalna wysokość drukowanego materiału to 3cm. Druk dwoma głowicami DX7 lub Toshiba w konfiguracji 2x CMYK lub CMYK + W. Ploter pracuje na mediach sztywnych jak i z roli na rolę.

Maszyny solwentowe Naniva VP.X2 Dwie szerokości druku 1,6m i 1,8m. Możliwość konfiguracji z jedną lub dwoma głowicami DX7

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

P.U.H. Osma Sp. z o.o.

.35

36.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

World Press Photo Poruszające ujęcia

Kolejna edycja World Press Photo za nami. W tym roku do prestiżowego konkursu zgłoszono ponad 82,5 tys. zdjęć wykonanych przez ok. 6 tys. fotografów z 128 krajów. Zaszczytny tytuł najlepszej fotografii roku otrzymało zdjęcie Australijczyka Warrena Richardsona pt. „Nadzieja na nowe życie” przedstawiające uchodźcę na serbsko-chorwackiej granicy.

W

orld Press Photo organizowany jest od 1955 roku. Wtedy to po raz pierwszy grupa holenderskich fotografów wpadła na pomysł stworzenia międzynarodowego konkursu, który będzie okazją do zaprezentowania twórczości szerszemu gronu odbiorców. Wydarzenie to z roku na rok zyskiwało coraz większą popularność, a obecnie jest jednym z najbardziej prestiżowych konkursów fotograficznych na świecie. World Press Photo nie tylko bowiem gromadzi rekordową liczbę uczestników, ale także oglądających. Co roku średnio więcej niż 3,5 mln ludzi na całym świecie odwiedza galerie w celu zobaczenia tych poruszających i niezwykłych ujęć.

wojna w Syrii, a także problem napływających uchodźców do Europy. Także zwycięska fotografia – wykonana przez australijskiego fotografa Warrena Richardsona, dotyka właśnie tego problemu. Jego zdjęcie, zrobione przy zasiekach na serbsko-chorwackiej granicy, przedstawia ojca próbującego przedostać się wraz z malutkim dzieckiem na drugą stronę muru. Przewodniczący jury World Press Photo – Francis Kohn podsumował, że zdjęcie Warrena bardzo mocno nawiązuje do

klasycznej fotografii, co sprawia, że ma ono ponadczasowy charakter. Co zaskakujące, fotografia nie wyróżnia się wysoką jakością techniczną – zdjęcie jest poruszone i niewyraźne. Najważniejszą jego zaletą jest jednak siła emocjonalnego oddziaływania, które dodatkowo podkreślone zostaje poprzez symboliczny drut kolczasty.

Poniżej przedstawiamy pełną galerię zwycięskich fotografii w ośmiu głównych kategoriach.

v

Ikoniczne zdjęcia Zgłaszane co roku fotografie stanowią cenne źródło informacji o współczesnym świecie, są świadectwem naszych czasów i toczących się problemów politycznych i społecznych. W fotografii tej nie ma miejsca na retusz i przekłamywanie rzeczywistości, a artyści nie stronią od poruszania trudnych tematów, tj. wojna, bieda, wykluczenie czy śmierć. Brutalność i szczerość w przedstawianiu zdarzeń sprawia, że zdjęcia często szokują, wzruszają i zmuszają do przemyśleń. Wiele z nich nie tylko zapada w pamięć oglądających, ale także na stałe wpisuje się w niemalże kanon współczesnej fotografii.

Wszyscy doskonale znają zdjęcia przedstawiające nagą dziewczynkę uciekającą z palącej się wioski podczas wojny w Wietnamie czy buddyjskiego mnicha, który sam podpalił się na znak protestu przeciwko wojnie.

Krajobraz wojenny W tegorocznej edycji również nie zabrakło wzruszających fotografii. Tematem, który zdominował 59. konkurs była tocząca się

Fotografia Roku „Nadzieja na nowe życie” Warren Richardson 28 sierpnia 2015 r.

Röszke, Węgry

Fotografia roku oraz 1. miejsce w kategorii Aktualności.

Scena przekazywania małego dziecka przez dziurę w murze na ręce syryjskiego uchodźcy, któremu już udało przekroczyć się serbsko-węgierską granicę. ©World Press Photo

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.37

Problemy współczesne „Mgła nad Chinami” Zhang Lei 10 grudnia 2015 r.

Tianjin, Chiny 1. miejsce w kategorii zdjęcie pojedyncze.

Obraz mgły unoszącej się nad północną częścią Chin. ©World Press Photo

„Talibowie – współcześni niewolnicy” Mario Cruz 18 maja 2015 r.

Thiès, Senegal 1. miejsce w kategorii seria zdjęć.

W Senegalu wielu chłopców zmuszonych jest do uczęszczania do religijnych szkół, w których uczy się podstaw wiary i kultury arabskiej. Po zajęciach wyrzucani są na ulice, na których zbierają pieniądze dla swoich nauczycieli. ©World Press Photo

Życie codzienne „Chiny uzależnione od węgla” Kevin Frayer 26 listopada 2015 r.

Datong, Shanxi, Chiny 1. miejsce w kategorii zdjęcie pojedyncze.

Widok na fabryki w prowincji Shanxi, z których unoszą się kłęby dymu. ©World Press Photo

„Przewaga Antarktydy” Daniel Berehulak 28 listopada 2015 r.

Wyspa Króla Jerzego, Antarktyda 1. miejsce w kategorii seria zdjęć.

Dr Ernesto Molina spacerujący po Bellingshausen – rosyjskiej bazie arktycznej. W tle widok na Cerkwię Świętej Trójcy. ©World Press Photo

38.Media&Komunikacja

Projekt długoterminowy „Napaści seksualne w amerykańskim wojsku” Mary F. Calvert 21 marca 2014 r.

Północna Karolina, Stany Zjednoczone Seria zdjęć przedstawiająca kobiety, które były wykorzystywane seksualnie przez jednego z sierżantów oddziałów wojskowych w Północnej Karolinie. Przez długi czas kobiety były zastraszane i zmuszane do milczenia.

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Natura „Burza na Bondi Beach” Rohan Kelly 6 listopada 2015 r.

Sydney, Australia 1. miejsce w kategorii zdjęcie pojedyncze.

Masywna nawałnica zbliżająca się do wybrzeży Bondi Beach w Australii. ©World Press Photo

©World Press Photo

Aktualności „Nalot w Syrii” Sameer Al-Doumy 30 października 2015 r.

Douma, Syria 1. miejsce w kategorii seria zdjęć.

Widok na syryjskie miasto zaraz po bombardowaniu. ©World Press Photo

„Trudny czas dla orangutanów” Tim Laman 17 marca 2014 r.

Sumatra, Indonezja 1. miejsce w kategorii seria zdjęć.

Orangutany znajdują się na liście zagrożonych gatunków, którym grozi wyginięcie. Problem ten spowodowany jest głównie obumieraniem indonezyjskich lasów, w których zwierzęta nie mogą już egzystować. ©World Press Photo

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.39

Ludzie „Czekając na rejestrację” Matic Zorman 7 października 2015 r.

Presevo, Serbia 1. miejsce w kategorii zdjęcie pojedyncze.

Mały uchodźca czekający w deszczu na serbskiej granicy na rejestrację. Zgoda na przekroczenie granicy ma utorować drogę w kierunku innych krajów Unii Europejskiej. ©World Press Photo

„Ekspozycja” Kazuma Obara 12 lipca 2015 r.

Kijów, Ukraina 1. miejsce w kategorii seria zdjęć.

Fotografie nawiązują do tragicznego wybuchu elektrowni jądrowej w Czarnobylu. Kilka miesięcy po tej katastrofie 100 km od Czarnobyla na świat przyszła Mariya, która przez całe życie musiała walczyć z tarczycą – jedną z chorób będących skutkiem radioaktywnego zatrucia organizmu. Japoński fotograf uwiecznił miejsca i ludzi, którzy związani są z historią Mariyi oraz wybuchem elektrowni. ©World Press Photo

Sport „Mistrzostwa Świata w Narciarstwie Klasycznym” Christian Walgram 8 lutego 2015 r.

Colorado, Stany Zjednoczone 1. miejsce w kategorii zdjęcie pojedyncze.

Czeska narciarz Ondřej Bank upada w trakcie Mistrzostw Świata w Narciarstwie Klasycznym. ©World Press Photo

„Hokej w Veltudze” Vladimir Pesnya 19 lutego 2015 r.

Vetluga, Rosja 1. miejsce w kategorii seria zdjęć.

Trener drużyny Evgeny Solovyov przygotowuje nawierzchnię stadionu do meczu. ©World Press Photo

40.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Nośnik wyróżnia miasto Szaleństwo formatu

Reklama outdoorowa na stałe wpisała się w przestrzeń publiczną. Przed architektami miejskimi i samorządami postawiono zatem wyzwanie, aby znaleźć sposoby jej oswojenia, a także skutecznego wykorzystania potencjału estetycznego i marketingowego. Jedną z takich możliwości jest prezentowanie reklamy na oryginalnych nośnikach, które mają szansę stać się niepowtarzalnym, designerskim wyróżnikiem każdego europejskiego miasta.

T

ym, co łączy reklamy jest fakt umieszczania ich na nośnikach reklamowych. Przekaźniki te charakteryzują się odmiennymi formatami powierzchni ekspozycyjnej. Za mały format uznaje się reklamy o powierzchni do 3 m kw., duże i wielkie kolejno powyżej 18 i 50m kw. Najbardziej rozpowszechnionym, standardowym formatem są reklamy do 18m kw. Normy te przyczyniają się do budowania spójnej estetyki miasta, dlatego obowiązują w większości państw europejskich.

Zostały także przyjęte przez polską branżę reklamową.

Format wyróżnia miasto Zagraniczne rozwiązania pokazują, że pomimo przyjęcia regularnych formatów nośników, miasta potrafią wyróżnić swoje reklamy na tle innych europejskich miast. Jak to robią? Rozwiązanie jest proste – kiedy reklama prezentuje powtarzalne treści, to bilbord należy podkreślić nośnikiem. Sprawnie zaprojektowany przekaźnik, nie tylko uatrakcyjni przekaz reklamowy, społeczny czy kulturowy, ale również ma szansę stać się wizualnym znakiem miasta.

Nowoczesne nośniki reklamowe w formie smar fonów umiejscowione zostały w przestrzeni paryskiego metra. ©Lech Kaczoń

Z myślą o regionie Wiele przekaźników pojawiających się w przestrzeni miejskiej zostało zaprojektowanych specjalnie z myślą o danym miejscu lub regionie. Takiego zadania wymyślenia ciekawych rozwiązań dla reklamy podjęło się wielu utytułowanych architektów miejskich, jak chociażby – znany z takich projektów jak The Hearst Tower w Nowym Jorku czy stadionu Wembley – Norman Foster, który we współpracy z JCDecaux stworzył projekt przyjaznych środowisku wiat przystankowych dla miasta Tel Aviv, a także

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Charakterystyczne żółte nośniki stały się znakiem rozpoznawalnym Berlina. ©Lech Kaczoń

.41

Ulice Stambułu zdobią designerskie słupy z charakterystycznym spiralnym zakończeniem. ©Lech Kaczoń Błękitne nośniki wpasowują się w estetyczny ład ulic Barcelony. ©Lech Kaczoń

Znajdujący się na ulicach Częstochowy słup, jest podświetlany w nocy. ©wczestochowie.pl

Robert Stern, odpowiedzialny za konstrukcję m.in. Muzeum Busha czy Comcast Centre oraz Jean-Michel Wilmotte, który stworzył słynny projekt toru Formuły 1 pod Paryżem. Prace tych architektów można oglądać na ulicach miast na całym świecie, zarówno w Ameryce, Azji, jak i Europie.

Rozwiązania na światowym poziomie Nośniki reklam zdecydowanie różnią się od siebie – mogą przybierać formę citylightów, ekranów LED, bilbordów czy słupów ogłoszeniowych. Bez względu na wybrane nośniki, ważne by stały się one rozpoznawalne i utożsamiane z przestrzenią danego miasta. Nośniki mogą zachowywać standardową formę, ale np. odznaczać kolorem. Tak jest w przypadku zaprojektowanych dla Barcelony i Berlina przekaźników, które występując w odcieniach błękitu i żółci skutecznie przykuwają uwagę przechodniów. Nieco odważniejsze realizacje – zarówno w pomyśle, jak i formie znajdziemy

w obszarze paryskiego metra, gdzie pojawiły się reklamy na nośnikach, wyglądem przypominające jeden z modeli smatfonów Samsung.

Na uwagę zasługuje także futurystyczny projekt słupa reklamowego, który pojawił się na tzw. kwadratach Częstochowy. Metalowa konstrukcja, niespotykana dotychczas w Polsce, została wyprodukowana w Czechach.

Czas na innowacje Pomimo rodzących się pomysłów na zaprojektowanie ciekawych nośników, w większości miast nadal panuje bałagan estetyczny, a nośniki reklam są nieatrakcyjne i mało nowoczesne. Pozytywnie należy jednak patrzeć w przyszłość i wierzyć, że na ulicach – także polskich miast – pojawi się coraz więcej innowacyjnych projektów przekaźników reklamowych, które dopasowując się do przestrzeni publicznej, uczynią ją bardziej estetyczną, designerską, a także przyjazną środowisku.

v

Wolnostojące słupy reklamowe zostały specjalnie zaprojektowane dla Kopenhagi. ©Lech Kaczoń

42.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

No Walking 4 Water – kampania Roca Światowy Dzień Wody

1,5 miliarda ludzi, czyli połowa pracujących na całym świecie, działa w branżach związanych z wodą.

Mimo to, miliony ludzi na całym świecie wciąż mają do niej utrudniony dostęp. To temat najnowszej kampanii firmy Roca i Fundacji We Are Water.

F

irma Roca, producent kompleksowego wykorzystania przestrzeni łazienkowej, wraz z założoną przez siebie fundacją We Are Water, po raz kolejny obchodziła Światowy Dzień Wody. Roca praktycznie od 50 lat swojej działalności intensywnie angażuje się w kwestie ochrony środowiska.

Priorytetem firmy są rozwiązania oszczędzające energię a zwłaszcza wodę, czego efektem stało się powstanie fundacji We Are Water, promującej nową kulturę korzystania z wody a także minimalizowanie skutków braku odpowiednich jej zasobów. Od lat We Are Water prowadzi globalną kampanię mająca na celu pokazanie znaczenia prawidłowego dostępu społeczeństwa do wody pitnej, zaś tegoroczne obchody odbyły się pod hasłem „NW4W” czyli „No Walking 4 Water”.

Woda dobrem najwyższym Jak pokazują badania, z wody korzystają wszystkie sektory gospodarki: 70% wykorzystywanych jest w rolnictwie, 15% w przemyśle, dzięki kolejnym 15% funkcjonują gospodarstwa domowe. Brak powszechnego dostępu do wody oznacza nie tylko poważne straty ekonomiczne, boleśnie wpływa także na poziom życia. Codziennie na całym świecie ponad miliony ludzi, a zwłaszcza kobiet spędza blisko 6 godzin na gromadzeniu wody na potrzeby swoich rodzin, poświęcając cenny czas, który mógłby zostać spożytkowany na edukację.

Dla wielu z nich, zdobycie wody często kojarzy się z nieludzkim wysiłkiem i ciężką pracą, okupioną mnóstwem wyrzeczeń. Corocznie, z powodu chorób związanych z brakiem stałego dostępu do wody umiera ponad 2 miliony ludzi, przeważnie dzieci. 159 milionów ludzi na

całej kuli ziemskiej, w dalszym ciągu korzysta z wody zbierającej się w naturalny sposób na powierzchni ziemi. Te ponure statystyki, mogą wydawać się abstrakcyjne dla nas, nie wyobrażajacych sobie codziennej egzystencji bez stałego dostępu do wody. W bardzo wyraźny sposób ukazują jednak realną sytuację w wielu miejscach na całym świecie, co stanowi główny cel fundacji We Are Water.

Woda oznacza lepsze życie Tegorocznemu Światowemu Dniu Wody obchodzonemu pod hasłem „Woda i Praca” towarzyszyło specjalne wydarzenie, zorgani-

zowane przez fundację na Dworcu Centralnym w Warszawie. Jej głównym elementem była ścianka ze zdjęciami odnoszącymi się do głównego celu kampanii „No Walking 4 Water”, obok niej umieszczono także niebieskie kanistry wypełnione wodą, symbolizujące ciężar który zdejmujemy z człowieka gdzieś na świecie, dając mu zarazem szansę na polepszenie warunków jego życia. Kampania cieszyła się żywym zainteresowaniem publiczności, nie tylko z powodu obecności gościa specjalnego, znanego fotoreportera, podróżnika i prezentera pogody Jarosława Kreta, przyjaciela fundacji We Are Water.

Celem kampanii jest pokazanie trudów zdobycia wody w wielu miejscach świata

Popularny prezenter pogody był gościem specjalnym kampanii We Are Water

v

44.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Intuicja jako szósty zmysł Potencjał neuromarketingu AUTOR MARTA SMOLIŃSKA

Ponoć oprócz pięciu podstawowych zmysłów posiadamy także i ten szósty – myślę, że możemy nazywać go intuicją. Jaką rolę pełni ona w reklamie i marketingu? W jaki sposób nami kieruje, gdy poruszamy się w strumieniu nieustannie płynących bodźców: obrazów, zapachów, smaków i dźwięków? Do jakiego stopnia działamy pod wpływem owego tajemniczego szóstego zmysłu?

W

spółcześni analitycy rynku, dysponują metodami, które przekraczają branie pod lupę zbiorów suchych faktów. Dążąc do jak najwyższej efektywności i skuteczności wykorzystuje się modelowanie ekonometryczne, tracking świadomości marki oraz pretesty kreacji. Eryk Mistewicz, konsultant polityczny i autor strategii marketingu narracyjnego, podkreśla: „Nie jesteśmy tak racjonalni, jak byśmy chcieli. W wyborach nie głosujemy na program partii, decydują obraz, wrażenie.

Oddajemy głos na kandydata, którego ,po prostu lubimy’. Na decyzję zakupu spodni zaważyć może marka tych, które dostaliśmy od ojca, rozmowa, jaką przeprowadziliśmy przed podjęciem decyzji o zakupie, a nawet sny czy muzyka tuż po przebudzeniu. Albo zdjęcie anioła na sklepowej witrynie.” Dlatego spece od marketingu coraz częściej kierują swoją uwagę na naszą podświadomość, wyobraźnię, czy wspomnienia mające niebagatelny wpływ na procesy decyzyjne.

W roku 2008 firma LAB, pod patronatem Instytutu Psychologii Polskiej Akademii Nauk zorganizowała konferencję zatytułowaną „Neuromarketing i podświadomość”, w ramach której zajmowano się zastosowaniami psychologii kognitywnej w reklamie i marketingu. Naukowcy pragną zyskać wgląd w mózgi klientów.

Współczesna psychologia odkryła bowiem, że ogromna większość decyzji zakupu opiera się na intuicji, która pozostawała dotąd nieobjęta badaniami marketingowymi. Obecnie bada się zatem prądy mózgowe podczas oglądania reklam telewizyjnych; stosuje się encefalografy i metodę rezonansu magnetycznego, by „chwytać” myśli i dążyć do zrozumienia procesów decyzyjnych, zachodzących w czasie wyboru tego, a nie innego produktu. Tajemniczość

i nieprzystępność szóstego zmysłu jest zatem oblegana nie tylko wskutek dociekliwych pytań badawczych, lecz również za pomocą profesjonalnej i nowoczesnej aparatury. Jak pisał Jakub Bierzyński, relacjonujący wyżej wspomnianą konferencję na łamach „Rzeczpospolitej”: „Bada się np. napięcia mięśni twarzy, zmarszczenie brwi, stan źrenic, czy napięcie skórnogalwaniczne. Wszystko po to, by móc odpowiedzieć na pytanie dotyczące reakcji odbiorców na komunikaty reklamowe.” Śledzi się ruchy gałek ocznych podczas czytania i oglądania reklam prasowych (eye tracking). „Podgląda się” natężenie reakcji poszczególnych ośrodków Albert Einstein mawiał: „Myślenie bez intuicji jest puste, intuicja bez myślenia jest ślepa.”

mózgu. Chronometria kognitywna skupia się zaś na procesie udzielania odpowiedzi na pary pytań: szybkie mają świadczyć o prawdzie, a wolniejsze o kłamstwie. Badania neuromarketingowe stają się coraz bardziej popularne i powszechne. Także sama psychologia stopniowo coraz intensywniej koncentruje się na intuicji, którą nazywa „pamięcią utajoną” – to ona bowiem, zdecydowanie większym stopniu niż racjonalne decyzje, kształtuje nasze codzienne zachowania i wybory.

Neuromarketingowcy stawiają sobie za cel przejrzenie nas na wskroś – łącznie z mechanizmami działania szóstego zmysłu. Czy

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.45

Jaki jest obraz naszego mózgu podczas oglądania reklam, które nas irytują? Jaki w czasie patrzenia na reklamy, które nam się podobają?

to się uda? Na ile zintensyfikuje efektywność reklamy i wpłynie na nasze wybory? Przecież każdy z nas ma inną „pamięć utajoną”, odmienne preferencje, wspomnienia i doświadczenia. Do jakich cech wspólnych czy „uniwersalnych” odwoła się zatem neuromarketing?

Dziedzina ta jest na razie na tyle młoda, że trudno na takie pytania odpowiedzieć. Podejrzewam także, że sporo w tej branży pozostaje tajemnicą wąskiego grona specjalistów, którzy wymyślają i stosują coraz bardziej skomplikowane metody inwigilacji naszych mózgów, emocji i intuicji.

Do tej ostatniej (i to kobiecej) w jednej ze swoich reklam telewizyjnych, emitowanych w okolicach Dnia Kobiet, odwołała się sieć sklepów Żabka. Reklama ta nie wiąże się jednak z neuromarketingiem, lecz po prostu usiłuje grać ze stereotypami – niekoniecznie w udany sposób. Nie tędy zatem droga, by zwracać uwagę na rolę intuicji w kontekście wyborów konsumenckich.

Jak w tekście „Perspektywy neuromarketingu” pisze Włodzisław Duch z toruńskiego UMK: „Chcąc stwierdzić jak mózg reaguje na dany produkt lub markę analizuje się aktywność kilku obszarów. Jest to: brzuszne prążkowie (układ nagrody), kora oczołodołowa (pragnienie posiadania), przyśrodkowa kora przedczołowa (pozytywna więź), kora tylnego zakrętu obręczy (konflikt), ciało migdałowate (wyzwanie, zagrożenie). Taka uproszczona identyfikacja obszarów mózgu z ich funkcjami

A może rozum i intuicja współdziałają bardziej niż nam się wydaje?

budzi sporo wątpliwości.” Badacz następująco podsumowuje swój tekst: „Zapowiada się więc rewolucja w ekonomii i lepsze zrozumienie człowieka, nie tylko klienta. Istnieje oczywiście niebezpieczeństwo manipulacji, ale w odkrywaniu, czy oferta spełnia prawdziwe oczekiwania klienta nie widać nic złego. Jesteśmy na początku długiej drogi do zrozumienia siebie.“ Z kolei Albert Einstein mówił: „Nie istnieje żadna logiczna reguła, według której można odkryć

podstawowe prawa przyrody. Zdolna jest do tego tylko i wyłącznie intuicja.“ Może podobnie jest z podstawowymi prawami reklamy i marketingu? Ale jak zgłębić podstawowe prawa intuicji? Przecież wykorzystujemy jedynie kilkanaście procent potencjału naszych mózgów!

Osobiście mam nadzieję, że wciąż – mimo dynamicznego rozwoju badań neuromarketingowych – ów szósty zmysł pozostanie choć odrobinę niezbadany…

v

46.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

News

Element Talks zakończone

Projektowanie z klasą Konferencja nt. przedsiębiorczości projektantów - Element Talks - zgromadziła blisko 2000 uczestników. To już trzecia edycja, choć pierwszy raz zorganizowana w Warszawie.

Słuchaczami wykładów byli zarówno doświadczeni projektanci, jak i studenci rozpoczynający karierę. Tematem przewodnim tej edycji była współpraca - zarówno ta pomiędzy projektantem a dużą korporacją, podwykonawcami oraz z innymi pracownikami w biurze. Wszyscy prele-

genci podzielili się ze zgromadzonymi ogromną ilością porad, nie tylko podczas wykładów, ale także tuż po ich zakończeniu, bowiem z każdym ekspertem można było porozmawiać w bardziej kameralnym gronie. Bardzo cieszymy się, że tylu projektantów z Polski i zagranicy wzięło udział w Elemencie. To pokazuje nam, że głód wiedzy i chęć spotkania w tym środowisku są ogromne i że nasza praca ma sens. Mamy teraz mnóstwo energii i motywacji do tworzenia kolejnych edycji i już nie możemy się doczekać kiedy spotkamy się z naszymi uczestnikami po raz kolejny - mówią organizatorki konferencji, Paulina Kacprzak i Olga Rafalska. Ciekawą

atrakcją i przeżyciem było dla uczestników Element Interview, czyli konsultacje własnych portfolio z przedstawicielami cenionych studiów projektowych, wydawnictw i agencji. Podczas takiego spotkania, każdy uczestnik mógł omówić swoje portfolio, a później otrzymywał informację zwrotną od pracodawcy na temat tego, co należy poprawić.

v

REKLAMA

Motyw, odnajdź dzieci na plaży Bezgraniczna kreatywność zadomowiła się na całym świecie. Do jednego z wydań brazylijskiego magazynu Nivea dołożyła bransoletkę. Zintegrowane czujniki pozwoliły rodzicom odnaleźć dziecko na zatłoczonej plaży za pośrednictwem aplikacji na smartfony.

Idee Functional Printing jutra znajdziesz tylko, jeśli poznasz najlepszych fachowców już dzisiaj. drupa 2016 z przesło 1.500 wystawcami z ponad 50 krajów to najważniejsze na świecie targi dla branży druku i mediów. Tu znajdziesz innowacje, które jutro będą określać twój biznes. drupa: turning visions into innovations.

Całą historię oraz więcej informacji z przyszłości znajdziesz na www.drupa.com/track

touch the future 31 Maja – 10 czerwca 2016 Düsseldorf/Germany www.drupa.com Share

Przedstawicielstwo w Polsce: A.S. Messe Consulting Sp. z o.o. ul. Kazachska 1/57 _ 02-999 Warszawa Tel. +48 (22)855 24 90, 642 24 99 Fax +48 (22)855 47 88 _ biuro@as-messe.pl

www.as-messe.pl

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Princessa z reklamą typu DOOH

Słodka interakcja Reklamy DOOH (digital out of home), czyli wizualna cyfrowa komunikacja, coraz odważniej radzi sobie także na polskim rynku reklamowym. Pokazuje to najnowszy ranking YouTube Ads Leaderboard, będący comiesięcznym zestawieniem reklam najchętniej oglądanych przez polskich internautów.

Ranking pięciu najważniejszych reklam przygotowywany jest przez polski zespół YouTube i ustalany jest w oparciu o dane pokazujące zaangażowanie użytkowników, czyli łączną liczbę wyświetleń w Polsce a także procentowy udział odtworzeń w ruchu płatnym w stosunku do bezpłatnego.

Na drugim miejscu zestawienia znalazła się nowatorska reklama Princessy, opatrzona zabawnym scenariuszem i pokazująca, że chwila przyjemności może nas spotkać także na przystanku komunikacji miejskiej. Pasażerowie w różnym wieku, oczekujący na autobus na jednym z wrocławskich przystanków, byli zaskakiwani przez zagadującą ich interaktywną reklamę typu city light umieszczoną bezpośrednio w wiacie a następnie częstowani kultowymi wafelkami. Z reklamy dobiegał damski głos, w zabawny sposób komentujący zachowanie,

strój czy też aktualne samopoczucie stojących na przystanku miastowych.

Zaskoczeni uczestnicy podchodząc nawiązywali dialog z reklamą, na której pojawiały się chmurki z tekstami skierowanymi bezpośrednio do niego. Cała akcja odbywała się pod kontrolą zespołu stacjonującego nieopodal przystanku, wyposażonego w systemu odsłuchowe oraz połaczenie Wi-Fi. Dzięki wmontowanej w wiacie ukrytej kamerze, ekipa na bieżaco obserwowała pojawiajacych się na przystanku przechodniów, spontanicznie komentując sytuację głosem biorącej udział w reklamie aktorki, oraz publikując teksty w chmurkach za pomocą specjalnej aplikacji. Ostatnim elementem zaskoczenia była nagle podjeżdżająca na przystanek motocyklistka, z uśmiechem wręczająca pasażerom wafelki Princessa.

Interaktywny citylight Princessy

v

.47

Magiczny Orient Express Kinder Bueno

Najnowsza kampania dla Ferrero Kinder Bueno, niezwykle popularny czekoladowy batonik produkowany od lat przez koncern Ferrero, to wbrew swojej nazwie produkt przeznaczony nie tylko dla najmłodszych.

Stara się o tym nas przekonać także najnowsza kampania reklamowa Ferrero. Wykonana z rozmachem i pełna ciekawych efektów wizualnych reklama, w udany sposób realizuje główne, i znane wszystkim od lat hasło Kinder Bueno czyli „Pozwól się rozpieszczać”. Razem z główną bohaterką udajemy się w niezwykłą podróż magicznym Orient Expressem, którego kolejne, utrzymane w odrębnej kolorystyce i nastroju przedziały, symbolizują wyjątkowy smak batoników Ferrero, jedynego w swoim rodzaju połączenia aksamitnej czekolady i kruchego wafelka, wypełnionego delikatnym, orzechowym kremem. Najnowszą kampanię Ferrero obejrzeć można w kanałach TV, OOH oraz digital.

v

Pasażerka Orient Expressu Kinder Bueno

REKLAMA

WE EMBODY PRINT UCIELEŚNIAMY DRUK

PRZEŻYJ TO NA DRUPA! �

ECO3: ekologiczny, ekonomiczny i ekstra wygodny system dla drukarń akcydensowych, gazetowych, a także opakowaniowych

�

Elastyczne i wysokowydajne wielkoformatowe maszyny UV z szerokimi możliwościami automatyzacji oraz wykańczania; wyjątkowe atramenty dla maszyn przemysłowych

�

Rozwiązania „w chmurze” dla wygody, bezproblemowej obróbki, jak również zautomatyzowane oprogramowanie do publikacji mobilnych

�

Oprogramowanie do projektowania zabezpieczeń dla przemysłu opakowaniowego oraz produkcji dokumentów

ZAPRASZAMY NA NASZE STOISKO W HALI 8A ORAZ DO TOUCHPOINT PACKAGING W HALI 12

www.agfagraphics.com

48.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Focus Hotels - reklama porównawcza Dawid pozdrawia Goliata...

Focus Hotels, popularna na Śląsku sieć hoteli należąca do grupy kapitałowej Immobile, wystartowała z nietypową promocją swoich usług za pomocą reklamy porównawczej, od lat z powodzeniem stosowanej w wielu kampaniach, nigdy jednak w branży hotelarskiej w Polsce.

Reklama porównawcza czy skuteczna prowokacja?

Reklama podejmująca dialog? Wszystkie chwyty dozwolone.

F

ocus Hotels od lat pracuje na miano marki odważnej, w bezkompromisowy sposób walczącej o klienta.

W 2014 roku sieć została laureatem prestiżowej nagrody Idea Awards, wyprzedzając wysokobudżetowe, znane marki takie jak Heyah. Rok pózniej Focus Hotels wykorzystał do reklamy swoich usług drony, wzbudzając zainteresowanie reklamowych blogerów oraz rynku HoReCa. Z kolei ostatnio Łukasz Płoszyński, członek zarządu, wziął udział w panelu dyskusyjnym „Agresywne kampanie marketingowe, sprzedażowe i promocyjne. Dobre czy złe?” zorganizowanym podczas Forum Obiektów branżowego Meetings Week na Stadionie Narodowym, przedstawiając swoje stanowisko w sprawie reklamy porównawczej.

Nowe metody starego marketingu Do wspomnianej kampanii firma wykorzystała nośniki reklamy zewnętrznej. Przygotowane przez Focus Hotels billboardy skupiają się na prezentacji największych atutów marki w porównaniu do lokalnych obiektów innych reprezentantów branży hotelarskiej. Jak twierdzą członkowie zarządu firmy, promocje tego typu to stały i niezwykle skuteczny element współczesnej reklamy, stanowiące powiew świeżego

powietrza w nudne i przestarzałe metody marketingu hotelarskiego w Polsce. Ich głównym celem było stworzenie kampanii ukazującej konkurowanie hoteli nie tylko poprzez ceny oraz ilość gwiazdek, a przede wszystkim poprzez przedstawienie ciekawych treści, prowokujących do dyskusji w branżowych mediach. Należace do klasy ekonomicznej hotele sieci Focus, już od dłuższego czasu starają się prezentować nowy standard w swojej kategorii.

Promocja kołem się toczy Mobilne nośniki reklamowe sieci Focus Hotels, początkowo pojawiły się w Katowicach oraz Chorzowie, promując nowoczesny 3-gwiazdkowy hotel biznesowy Focus Hotel Katowice Chorzów. Co ciekawe, billboardy zostały zamontowane na przyczepach reklamowych, oraz zgodnie z intencją reklamy porównawczej, umieszczone nieopodal hoteli należących do konkurencji, co szybko wywołało falę kontrowersji. Focus Hotels otrzymało oficjalne pismo od właściciela jednego z obiektów, drugi z konkurentów zareagował w bardziej radykalny sposób, odholowując przyczepę z billboardem przy pomocy Straży Miejskiej. Twórcy całego zamieszania odpowiedzieli w przewrotny, pełen poczucia humoru i dystansu sposób, przygo-

towując kolejne reklamy na kółkach z tekstami „Przyczepa Trojańska - Lepiej nie ruszać” oraz „Dawid pozdrawia Goliata...a Focus pisze się przez ‘c’”. Nietypowa promocja hoteli, za pomocą reklamy porównawczej, przyniosła pożądany przez twórców odzew ze strony innych hoteli oraz środowiska branżowego. Focus Hotels razem ze swoim odziałem marketingowym, są obecnie w trakcie przygotowań do kolejnych akcji porównawczych, promujących hotele marki.

Reklama łagodzi obyczaje?

Reklama porównawcza, jak sama nazwa wskazuje jest formą promocji w mniej lub bardziej bezpośredni sposób odwołującą się do konkurenta, lub oferowanych przez niego produktów.

To bez wątpienia jedna z bardziej odważnych, a jednocześnie kontrowersyjnych gałęzi współczesnego marketingu, prowokująca dyskusje na temat nieuczciwej konkurencji oraz dobrych obyczajów. W wielu kampaniach bywa jednak stosowana z powodzeniem, wystarczy wspomnieć reklamową potyczkę dwóch największych fast-foodów, która emitowana była we Francji, oraz polskie reklamy Internetu LTE, w których bez ogródek porównuje się promowane usługi z propozycjami konkurencji.

v

VG Series printer /cutter

NOWOŚĆ

PRZYSZŁOŚĆ DRUKU I WYCINANIA WŁAŚNIE NADESZŁA Nowa głowica tnąca

4 nowe głowice drukujące

Większa siła docisku i dokładność.

Szerokie głowice precyzyjnie nakładają krople w 3 rozmiarach gwarantując wysoką jakość, wydajność i efektywne wykorzystanie atramentu.

Nowy atrament TrueVIS INK

Żywe, szybkoschnące atramenty w jednorazowych workach o pojemności 500 ml.

Nowy mobilny panel

Funkcje panelu sterowania obsługiwane są zdalnie za pomocą smartfonu lub tabletu.

Nowe oświetlenie LED Podświetlony obszar druku oraz miejsce konserwacji głowic.

Zaawansowane funkcje wycinania konturów Obejmują optymalizacje kolejności pracy oraz funkcję cięcia perforowanego.

Nowe efektywne oprogramowanie VersaWorks Dual RIP Nowy silnik lepiej interpretuje pliki PostScript’owe.

Odkryj nowe maszyny TrueVIS serii VG dostępne w szerokości 54” i 64” na stronie rolanddg.eu

3 Konfiguracje atramentu Podwójny CMYK, 7 kolorów (CMYKLcLmLk), 8 kolorów (CMYKLcLmLkWh).

AUTORYZOWANI DEALERZY

50.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Złap oddech na przystanku

Austria kusi nie tylko niezwykłymi widokami

Promocja lata w Austrii

Gdyby zliczyć wszystkie minuty które człowiek w ciągu życia spędza na przystankach komunikacji miejskiej, wynik z pewnością byłby zaskakujący. Jednak chroniąca nas przed kapryśną pogodą wiata, nie zawsze musi kojarzyć nam się z niekończącym się oczekiwaniem. Z nietuzinkową promocją ruszyło z początkiem kwietnia Narodowe Biuro Promocji Austrii, zachęcając nas do zapoznania się z bogatymi atrakcjami turystycznymi położonego nad Dunajem regionu.

O

bok przystanków komunikacji miejskiej w Warszawie i Poznaniu, wyrosły dodatkowe punkty informacyjne opatrzone hasłem „A co dla Ciebie oznacza czas na oddech?“ wzbudzając zainteresowanie nie tylko oczekujących pasażerów, ale także przypadkowych przechodniów. 18 przystanków, w tym 4 multimedialne, ponad 600 rowerów Veturilo przyozdobionych austriackimi motywami, oraz seria podróżniczych felietonów z Jakubem Poradą, które wyemituje TVN – tak w całości prezentowała się zachęcająca do aktywnego wypoczynku kampania przygotowana przez portal austria.info we współpracy z agen-

Jeden z przystanków znalazł się także w poznańskim Starym Browarze

cją Eagle Eye Vison Group. Ceremoniii otwarcia pierwszego z multimedialnych przystanków dokonała w Warszawie prezes Narodowego Biura Promocji Austrii, Gabrielle Langner, która wspólnie z przedstawicielami prasy wyruszyła na przejażdżkę „austriackimi“ rowerami. Warto też dodać, że kampania w całości finansowana jest ze środków przeznaczonych ze specjalnego budżetu Ministerstwa Nauki, Rozwoju i Gospodarki Austrii.

Przystanek Austria Rozmieszczone instalacje od wewnatrz pokryte są sztuczną trawą, zaś rozstawione leżaki

zachęcają do chwili relaksu, oferując darmowy dostęp do sieci Wi-Fi, a także materiały multimedialne wyświetlane na ekranie umieszczonym wewnątrz wiaty. Dzięki nim możemy przekonać się o zaletach wakacyjnego urlopu w Austrii, zarówno poprzez wycieczki z towarzącym im poznawaniem lokalnej kultury i kuchni. Wraz ze startem kampanii przystanki pojawiły się w dziewieciu lokalizacjach Warszawy: min na Dworcu Centralnym, przy pasażu Wiecha, oraz przy skrzyżowaniu ulic Marszałkowskiej i Świętokrzyskiej. W drugiej połowie kwietnia przystanki pojawiły się również w najbardziej popularnych poznańskich lokalizacjach – w Starym Browarze, Placu Wolności oraz Dworcu Głównym. Oprócz multimedialnych przystanków, kampania portalu austria.info wystartuje również w telewizji TVN. Przez cały czerwiec będzie można zapoznać się z przeróżnymi zakątkami Austrii. Należeć będą do nich zarówno lokalizacje od lat popularne wśród nie tylko polskich turystów, takie

Czas na oddech, najlepiej w postaci aktywnego wypoczynku

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.51

To zaledwie kilka z ponad 600 rowerów biorących udział w kampanii

jak Salzburg, Linz czy Hallstatt, ale także mniej dotychczas oblegane miejsca jak polożone w Górnej Austrii Attersee, czy też Murau - Kreischberg w Styrii.

Austria piękna nie tylko zimą Wycieczki piesze i rowerowe, wspinaczka, kąpiele w czystych i ciepłych jeziorach, zwiedzanie czy też po prostu zapierające dech w piersiach widoki – to tylko niektóre z możliwości spędzenia letniego urlopu w Austrii. Jak powszechnie wiadomo, kraj ten od lat znajduje się w ścisłej czołówce najpopularniejszych miejsc wybieranych nie tylko przez Polaków w okresie zimowym. Statystyki pokazują jednak, że w ostatnich 2-3 latach, coraz więcej turystów decyduje się na ten region także w sezonie letnim. W roku 2015 liczba polskich turystów którzy wybrali Austrię na miejsce swojego urlopu, wzrosła o ponad 11,9 % w stosunku do

poprzedniego roku, zamykając się w imponującej liczbie 216 126 osób, którzy łącznie spędzili w austriackich pensjonatach ponad 532 552 noclegów. Średnia długość pobytu każdego z polskich turystów wyniosła niespełna 3 dni.

Greckie jogurty OSM Piątnica To właśnie tutaj powstają produkty cieszące się uznaniem w całej Polsce.

Kampania Ikea

„Pojedynek” w szafach Pax „Pojedynek” to kolejna kampania Ikea, w której głównym aktorem jest szafa PAX. Najnowszy spot przygotowany dla szwedzkiego giganta, utrzymany jest w pastiszowej konwencji westernu i niemal w całości skupia się na motywie przemijania, któremu nie potrafią oprzeć się także przedmioty towarzyszące nam przez długie lata na półkach. Dzięki intrygującej pracy kamery i oswietlenia oraz efektom wizualnym, twórcom przekonująco udało się oddać pędzący czas. Całość spotu ma miejsce w salonie, najbardziej reprezentatywnym miejscu każdego domu, zaś tytułowy pojedynek rozgrywa się pomiędzy pamiątkami stojącymi na regale Ikea

Rusza najnowsza kampania billboardowa Firma OSM Piątnica, producent wyrobów z nabiału, nie ustaje w promocji swoich najnowszych jogurtów typu greckiego. Agencja WALK, przy współpracy z domem mediowym STARDOM, jest autorem 8-billboardów sponsorskich, które zostaną wyemitowane w największych stacjach telewizyjnych TVP1, TVP 2 i TVN, przy okazji zarówno porannych programów śniadaniowych, jak i najpopularniejszych seriali. OSM Piątnica to znana i ceniona spółdzielnia mleczarska, od ponad 65 lat dbająca o najlepszy smak bogatej linii produktów, przy jednoczesnym zachowaniu jak najwyższej

Besta, które konkurują ze sobą o jak najdłuższe pozostanie na półce. Jak dobrze wiemy, z biegiem czasu w naszym otoczeniu pojawiają się nowe przedmioty, stare zaś powoli odchodzą w niepamięć. Nadal jednak czujemy się z nimi związani poprzez sentymentalną wartość i lubimy do nich powracać. Nie musimy się ich pozbywać. Jak sugeruje reklama, z pomocą przychodzi nam system szaf Pax, idealnie prezentujący się także w każdym salonie, służący do wygodnego przechowywania nie tylko przedmiotów codziennego użytku, ale także ważnych dla nas rzeczy, których czas na półce już przeminął. Ciekawostką jest także gitarowy, „kowbojski” motyw muzyczny towarzyszący

Czy przygotowana przez Narodowe Biuro Promocji Austrii kampania utrzyma trend rosnącej popularności letniego aktywnego urlopu w Austrii? Czas pokaże, początki wyglądają jednak niezwykle obiecująco. Trzymamy kciuki!

v

News naturalności. Od lat mieści się w czołówce najnowczocześniejszych i najszybciej rozwijających się mleczarni nie tylko w kraju, ale także na świecie, dbajac o innowacyjność nie tylko swoich produktów, ale także opakowań. Jako pierwsza w Polsce wprowadziła na rynek Mleko Wiejskie w innowacyjnej butelce z uchem oraz Mleko Ekologiczne, pochodzące z certyfikowanych gospodarstw Kurpi Zielonych. Dostępne w siedmiu smakach owocowe jogurty typu greckiego, to dwukrotnie wyższa zawartość białka w porównaniu do innych jogurtów owocowych, przy jednoczesnym zachowaniu pełni smaku pomimo 0% zawartości tłuszczu.

v

reklamie. Został on skomponowany przez formację Mitch & Mitch, znaną ostatnio z zaskakującej współpracy ze Zbigniewem Wodeckim.

Najnowszą kampanię Ikea zrealizowała agencja Grey Group.

v

Jeden z bohaterów najnowszej reklamy Ikea

52.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Niepowtarzalna aranżacja wnętrza Wyjść poza schemat

Ściana może zachwycać tak samo jak piękny mebel, obraz czy lampa pod warunkiem, że kryje ją odpowiednia tapeta. Najnowsze trendy wśród mediów do druku wielkoformatowego pozwalają wykorzystywać w reklamie wewnętrznej właśnie to podłoże, tworząc na ścianach niepowtarzalne aranżacje według własnego pomysłu.

N

a rynku B2C tapeta z autorską grafiką pozwala wyjść poza ramy schematu nałożone przez masowe, ogólnodostępne wzory i otoczyć się tym, co szczególnie bliskie gustowi lub co pasuje do wnętrza. Może to być panorama miasta, sfotografowane rośliny, abstrakcyjny wzór czy ulubione zdjęcie. Natomiast dla segmentu B2B ściana z zadrukowaną tapetą stanowić może pewnego rodzaju narrację firmy z klientem, swoisty dialog marki z rynkiem. Przekaz takiego naściennego obrazu w wielkim formacie może prowokować, zapraszać, zaciekawiać.

To dzięki takim materiałom LFP jak tapety, dziś marketingowcy mogą pobudzać zmysły odbiorców swoich przekazów, wykorzystując ściany jako bazowe elementy w przestrzeni wewnętrznej. Wszystko w myśl zasady Jacka Trouta: „wyróżnij się lub zgiń”. Firma Antalis, obecna na rynku mediów LFP w ponad 44 krajach, wpasowała się w ten trend, wzbogacając o tapety swoją flagową markę Coala, która obejmuje podłoża do druku wielkoformatowego. Obecnie w ofercie firmy znajduje się pięć rodzajów tapet, występujących pod wspólną nazwą Coala WallDesign.

Tapetowy liść figowy Coala Walldesign NW UV/LX to tapeta flizelinowa o gramaturze 150 g/m2, z matowym wykończeniem, przeznaczona do druku przy użyciu atramentów lateksowych i UV. Ogromną jej zaletą jest to, że nie zawiera PCW oraz innych plastyfikatorów, co czyni ją podłożem idealnym w miejscach, gdzie wymagane są produkty ekologiczne i bezpieczne dla środowiska. Jest odpowiednia do zastosowań, gdzie potrzebny jest mocny, lekki i łatwy w użyciu materiał do aplikacji ściennych. Z uwagi na jej wysoką

Powierzchnia do aplikacji produktu powinna być sucha, gładka, zwarta, nienasiąkliwa i zagruntowana klejem do tapet lub innym specjalnym preparatem do gruntowania. Podłoże pod jasne tapety powinno być białe lub w jednorodnym, bardzo jasnym kolorze.

stabilność wymiarową oraz sposób aplikacji, poprzez nanoszenie kleju bezpośrednio na ścianę, stosowanie tego materiału jest bardzo łatwe.

Kolejną tapetą w ofercie Antalis jest Coala WallDesign NW S. Jest to produkt powlekany, flizelinowy, o gramaturze 150 g/m2 i matowym wykończeniu powierzchni, przeznaczony do druku przy użyciu atramentów solwentowych, lateksowych i UV. Również nie zawiera PCW ani plastyfikatorów oraz, podobnie jak jej poprzedniczka, posiada wysoką stabilność wymiarową oraz możliwość łatwej aplikacji z uwagi na nakładanie kleju bezpośrednio na ścianę. Przeznaczona jest głównie jako podłoże z krótkimi i średnimi czasami ekspozycji. Dużym atutem

tego rodzaju tapety jest łatwość jej demontażu.

W terminologii LFP określa się to jako usuwanie całymi brytami.

Nieco odmienną, z uwagi na wykończenia i struktury, jest Coala Walldesign NW. Jest to tapeta winylowa na podkładzie flizelinowym, przeznaczona do druku przy użyciu atramentów solwentowych UV lub lateksowych. Jej atrakcyjność podnoszą wspomniane wcześniej struktury: piasku, płótna czy też satyny. W ofercie pozostały niezmienione, anglojęzyczne określenia: Sand, Canvas, Smooth matt, Fine sand, aby zunifikować terminologię międzynarodowej marki Coala.

Ta tapeta jest także łatwa zarówno w montażu, jak i demontażu, który z kolei można

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

wykonywać nawet na sucho. Tapeta jest wysoce odporna na pleśń i gnicie. Została sklasyfikowana jako materiał nieszkodliwy dla środowiska, zgodnie z normą DIN52900 oraz dyrektywami 91/155/EEG i 2001/58/EC. Jest również odporna na ogień, co potwierdzone zostało certyfikatami B1, M1, Euro class B s1d0. Materiał wykazuje odporność UV >7 wg międzynarodowej skali Blue Wool. Zabrudzenia powierzchni tapety można usunąć przy pomocy mydła, w przypadku niezadrukowanego materiału. Odporność samego wydruku zależy od rodzaju zastosowanego atramentu.

Tym samym, do czyszczenia nie należy używać silnych środków czyszczących.

Czwartym rodzajem jest Coala Walldesign P - biała tapeta winylowa na podkładzie papierowym, dedykowana do druku przy użyciu atramentów solwentowych UV lub lateksowych.

Do wyboru są tu także różne wykończenia i struktury, tj. struktura satyny, piasku płótna oraz stiuku. Ten materiał również posiada certyfikat potwierdzający jego nieszkodliwość dla środowiska określany normą DIN52900 oraz dyrektywami 91/155/EEG i 2001/58/EC, odpor-

.53

ność ogniową potwierdzoną certyfikatami B1, M1, Euro class B s1d0 i odporność UV >7 wg międzynarodowej skali Blue Wool. Utrzymanie czystości jest podobne jak w przypadku Coala Walldesign NW, czyli do czyszczenia należy użyć mydła. Tapeta jest również odporna na gnicie i pleśń.

Ostatnim rodzajem z proponowanych przez Antalis tapet jest Coala Walldesign P Pre-Pasted. To 170-gramowe, wysokiej jakości papierowe podłoże z funkcją pre-pasted - czyli z klejem aktywowanym wodą. Produkt został dodatkowo wzmocniony włóknami polimerowymi dla zwiększenia wytrzymałości i trwałości. Tapeta dedykowana jest dla atramentów lateksowych i UV. Cechuje ją matowa, biała, ultra gładka powierzchnia, podnosząca jakość obrazu odwzorowywanego w procesie druku.

Materiał zawiera 10% substratu PCW z recyklingu, przez co jest sklasyfikowany jako materiał bez PCW. To propozycja dedykowana poszukującym alternatywy dla tapet winylowych. Klej w jej przypadku jest aktywowany wodą, co niewątpliwie ułatwia aplikację. Tapeta posiada atest ognioodporności w klasie A.

v

News

Upewnij się, że ściana jest gładka, równa, sucha i wolna od pleśni. Tapetowanie można rozpocząć po wyschnięciu gruntu na ścianie.

Optymalna temperatura w tapetowanym pomieszczeniu powinna oscylować w granicach 18-21 ºC, jednak nie może być niższa niż 10 ºC.

AUTORZY Anna Dmochowska – Manager Sprzedaży Viscom Bolesław Karmelita – Manager LFP Viscom, Antalis Poland

54.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

in&out

Podobno niezdrowe jedzenie smakuje najbardziej.

Z pewnością odnosi się to do najpopularniejszych sieci fastfoodów, mających zarówno sporą rzeszę regularnie stołujących się fanów, jak i zagorzałych przeciwników. W obecnych czasach mody na zdrowe żywienie, McDonald’s, Burger King oraz KFC

przechodzą samych siebie w zadowalaniu dotychczasowej oraz przyszłej klienteli. Nie tylko rywalizując ze sobą, ale także prezentując delikatnie mówiąc, dość kontrowersyjne pomysły. Spróbujmy rzucić krytycznym okiem na kilka z ich ostatnich kampanii.

McDonalds v Burger King

Rywalizacja gigantów Odwieczny konflikt pomiędzy siecią McDonald’s a uwielbiającym prowokacje Burger Kingiem przypomina nieco patetyczne intro do popularnej gry komputerowej „Fallout” ze słynnymi słowami „Wojna nigdy się nie zmienia”.

Podobnie jest w tym przypadku. Spór ciągnie się już od wielu lat i w dalszym ciągu nie widać końca konfliktu. Mimo teoretycznego braku zwyciężców oraz przegranych, można odnieść wrażenie, iż bezpośrednia rywalizacja służy tak naprawdę obu firmom, dając z kolei największą satysfakcję fanom, z sympatią obserwującym coraz bardziej perfidne pomysły obu gigantów na dokopanie konkurencji. Ostatnia z bitew rozegrała się we Francji, na poboczu jednej z autostrad. McDonalds szczycący się imponującą liczbą ponad 1000 restauracji w kraju nad Sekwaną, postanowił złośliwie wykorzystać tę liczbę przeciwko Burger Kingowi, mogącemu poszczycić się zaledwie 17 lokalami. Tuż obok niewielkiego znaku drogowego informującego o restauracji McDonald’s na którą natrafimy za 5 kilometrów, wyrósł monstrualnych wręcz rozmiarów, karykaturalny billboard, z wydrukowanym szczegółowym planem dojazdu do najbliższego Burger Kinga, mieszczącego się bagatela, 258 kilometrów dalej. Riposta konkurencji była błyskawiczna – w ciągu zaledwie kilku dni Burger King zmontował video pod hasłem „Dziękujemy McDonald’s , że jesteście wszędzie”. Podróżująca samochodem para zamawia w McDonald’s dużą kawę, informując kasjerkę że czeka ich długa podróż. Po wielu godzinach, zadowoleni docierają do Burger Kinga, gdzie w końcu czeka na nich upragniony posiłek. Obu gigantom fastfoodu gratulujemy pomysłowości, czekając jednocześnie na kolejną rywalizację.

Palce lizać...

...czy może lakier...

Gdyby powstał ranking najbardziej kuriozalnych kampanii ostatnich lat, najnowsza propozycja KFC z pewnością znalazła by się w ścisłej czołówce. Mieszczący się w Hong Kongu oddział firmy postanowił potraktować dosłownie towarzyszący marce slogan „Finger Lickin’ Good” (Palce lizać), prezentując billboardy oferujące, uwaga...jadalny lakier do paznokci.

Brzmi absurdalnie? To jeszcze nie wszystko.

Pod względem zarówno opakowania jak i koloru oraz końcowego efektu, produkt niewiele różni się od standardowych środków do upiększania paznokci, ogólnie dostępnych na rynku. Również jego nakładanie nie stanowi żadnego novum. Prawdziwą innowację stanowi jego smak, będący efektem współpracy agencji Ogilvy &

Mather z technologami żywienia z McCormick.

To właśnie oni są autorami sekretnej receptury przyprawy z 11 ziół, używanej do przygotowywania potraw. To właśnie owa przyprawa, jednoznacznie kojarząca się ze smakami KFC, stanowi główny składnik decydujący o dwóch głównych smakach lakieru – standardowym w kolorze beżowym oraz ciemniejszym pikantnym, utrzymanym w odcieniach barbecue i pomarańczu. Powiedzmy sobie szczerze: jadalny lakier do paznokci to pomysł przeznaczony tylko i wyłącznie dla najzagorzalszych fanów smaków serwowanych w KFC. Czy jadalny lakier do paznokci to produkt przekraczający granice dobrego smaku w sensie symbolicznym, czy tylko dosłownym? Odpowiedź na to pytanie pozostawiamy czytelnikom.

v

56.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Ritrama zmienia Fiata 500 Druga skóra dla auta

Firma Ritrama przedstawiła kolekcję swoich folii „druga skóra”, dostosowującą nadwozie odnowionego modelu Fiata 500 za pomocą pięciu grafik, dzięki którym samochód otrzyma wygląd będący połączeniem elegancji, fantazji, radości i humoru. Nic nie zostało pozostawione przypadkowi, zmiana stylu dotyczy zarówno wnętrza, jak i zewnętrznych powierzchni nowego Fiata.

W

ciągu ostatnich dwóch lat dział badań i rozwoju Ritrama współpracował z działem marketingu, centrum projektowania, inżynierii i produkcji Fiata w celu określenia aktualnych propozycji dostosowania wyglądu nadwozia. Ritrama wraz z Fiatem, dzięki wszechstronności swoich taśm samoprzylepnych, oceniła techniczne możliwości różnych wizualizacji pod względem wprowadzenia do produkcji. Po przeprowadzeniu wstępnej eliminacji, część grafik zostało wybranych do dekoracji pięciu Fiatów 500, które zostały przedstawione na ostatnich targach samochodowych w Paryżu, by sprawdzić ich popularność wśród zwiedzających. Wyniki przekroczyły wszelkie oczekiwania, co stanowiło znak, że rynek był gotowy na przyjęcie tej nowej możliwości biznesowej, dzięki której konsumenci mogą wyrazić swoją osobowość, wybierając samochód spersonalizowany pod ich własne potrzeby.

Przykładowa skórka „Comic” nadająca odnowionemu modelowi Fiata 500 nowy, unikalny wygląd.

Współpraca kwitnie Partnerstwo z Fiatem posunęło się o krok dalej.

Ritrama opracowała pięciotygodniowy plan szkoleń w kwestii procesów aplikacyjnych dla pracowników Fiata zaangażowanych w projekt. Bardzo pozytywny oddźwięk popłynął ze strony kierownictwa firmy Fiat, które stwierdziło, iż są bardzo zadowoleni ze współpracy i tylko w przeciągu jednego dnia sprzedano 1500 samochodów, co stanowi niewątpliwy znak, że konsumenci lubią personalizowany wygląd samochodów.

Po wprowadzeniu nowego Fiata 500, nic nie jest pozostawione przypadkowi i klienci mogą wybierać różne modyfikacje, takie jak warianty dwukolorowe i powłoki kolekcji „druga skóra” od firmy Ritrama. Każdą grafikę można łączyć z konkretnymi kolorami nadwozia i jest dostępna w jednym lub kilku rodzajach: mały (wstęgi boczne) lub średni (dach, okap, zewnętrzne lusterka wsteczne, bagażnik, filary drzwiowe).

v

58.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Polskie festiwale światła Nowe wymiary przestrzeni miejskich

Rok 2015 został proklamowany przez ONZ Międzynarodowym Rokiem Światła i Technologii wykorzystujących Światło. Z tej okazji prezentujemy odbywające się w Polsce festiwale światła, które proponują swoim odbiorcom unikatowe i niezwykle urzekające wrażenia wizualne, często także wspierane dźwiękiem.

Light.Move.Festival Przestrzeń miasta Łódź Wydarzenie artystyczno-kulturalne, które co roku maluje światłem nowe oblicze Łodzi.

Odbywa się w październiku, a jego organizatorzy ukazują łódzkie budynki, zakątki i przestrzenie publiczne w innym świetle. Głównym założeniem Festiwalu Światła jest promowanie potencjału kulturalnego oraz twórczego miasta. Świadome, artystyczne użycie światła podkreśla indywidualność i atrakcyjność architektury, akcentując jej walory i charakterystyczne zdobienia. www.lightmovefestival.pl

Festiwal Światła i Ogród Chiński Łazienki Królewskie Warszawa Warszawski festiwal to nie tylko zjawiskowe instalacje świetlne, ale także spotkanie z trwającą ponad 5000 lat kulturą Chin. W nastrojowo rozświetlonym lampionami Ogrodzie Chińskim w Łazienkach Królewskich można uczestniczyć w koncertach, spektaklach, warsztatach. Jak czytamy w przewodniku towarzyszącym festiwalowi: „Ogród, księżyc, herbata lub wino, szum wiatru, dźwięki żab i pluskania ryb – w wysublimowany sposób pobudzają przeżycie piękna natury. Pośród pawilonów, w drżącym świetle latarni, zamyśleni na chińskim mostku, stajemy się poetami, filozofami, koneserami sztuki pięknego życia, artystami. Do tej symfonii natury, od wieków i we wszystkich kulturach, dokładał człowiek jeszcze jeden element, aby osiągnąć absolutną pełnię: muzykę”. www.www.lazienki-krolewskie.pl

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.59

Bella Sky Festival Przestrzeń miasta Toruń Festiwal w Toruniu to święto instalacji świetlnych i dźwiękowych. Jak czytamy na stronie wydarzenia: „Instalacje świetlne i mappingi 3D przygotowane specjalnie dla konkretnych przestrzeni toruńskiej starówki zaprezentowali artyści z Czech, Portugalii, Kanady, Francji, Włoch, Słowenii i Polski.

Ważnym wydarzeniem tegorocznej edycji była gigantyczna iluminacja ‘Water Concept Opera’ polskiego reżysera światła Bogumiła Palewicza. Spektakularne dzieło przyciągnęło tłumy widzów, niepowtarzalna iluminacja została zaprezentowana po raz pierwszy właśnie w Toruniu i z pewnością nadała festiwalowi szczególnego charakteru”. www.bellaskyway.pl

Lumo Bjalistoko – Festiwal Światła i Sztuki Ulicy Przestrzeń miasta Białystok Festiwal poprzez prezentowane działania chce zachęcić odbiorców do uczestnictwa w nowatorskich formach sztuki wizualnej. „Jego główną ideą jest ukazanie mniej znanych odmian street artu wraz z różnorodnymi formami artystycznymi wykorzystującymi światło, które kreuje odbiór przestrzeni i wytwarza relację pomiędzy architekturą, człowiekiem i środowiskiem. Oprócz instalacji stałych pojawią się iluminacje, elementy street-artu oraz wydarzenia performatywne. Festiwal nie odbywa się według harmonogramu – po nastaniu zmroku każdy uczestnik może we własnym tempie poruszać się po jego terenie i odkrywać kolejne instalacje”. www.lumobjalistoko.pl

Festiwal Teatrów Światła Przestrzeń miasta Piła Multimedialne widowisko na rzece, pokazy laserów, taniec z ogniem i podniebny balet – te wszystkie wydarzenia realizowane są w ramach Festiwalu w Pile. Choć festiwal trwa jeden dzień, przyciąga liczną publiczność i cieszy się uznaniem wśród mieszkańców. www.rck.pila.pl

60.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

„Drones”, wizualne widowisko Przełomowe koncerty brytyjskiego trio Muse

Muse rozpoczął swoją karierę w połowie lat dziewięćdziesiątych, grając koncerty w niewielkich klubach, podobnie jak większość młodych, obiecujących zespołów. Po ponad dwóch dekadach działalności, Matt Bellamy, Chris Wolstenholme i Dominic Howard spełnili swój sen, stając się jedną z największych międzynarodowych gwiazd rocka, której płyty rozchodzą się w wielomilionowych nakładach. Ciasne sceny zastąpiły największe hale koncertowe na całym świecie, zaś każdy koncert brytyjskiego trio to niezwykłe widowisko, także pod względem wizualnym.

D

rones, siódmy studyjny album zespołu, ukazał się w czerwcu 2015 roku, tradycyjnie odnosząc wielki sukces, zarówno komercyjny jak i artystyczny.

Niecały rok później płytę uhonorowano nagrodą Grammy. To także kolejny w karierze Muse concept album, tym razem skupiający się wokół tematów teorii spiskowych, totalitaryzmu, nowego porządku świata, ekologii oraz apokaliptycznych wizji III. Wojny Światowej.

Wedlug obsesyjnie zafascynowanego tymi tematami wokalisty zespołu, Matta Bellamy, tytułowe drony są symbolem niepokojącego rozwoju współczesnej technologii, wykorzystywanej także do inwigilacji człowieka, czego odzwierciedleniem jest także okładka płyty. Po wydaniu płyty Muse rozpoczął swój triumfalny koncertowy pochód przez stadiony i wielkie sale, dbając o to, by każdy koncert był niezwykłym wydarzeniem, związanym pod względem wizualnym z tematyką płyty.

Od czasu wielkich sukcesów Muse, koncerty brytyjskiego trio nie ograniczają się do standardowego odgrywania utworów przy aplauzie zgromadzonej publiczności. To potężne multimedialne spektakle, wykorzystujące innowacyjne technologie dźwięku, świateł oraz efektów specjalnych. Nie inaczej było w przypadku „Drones” i promującej płytę trasy koncertowej, której jeden z ostatnich koncertów przeszedł do historii. 15. kwietnia 2016 roku zespół wystąpił dla rekordowej, 21000 publiczności, zgromadzonej w słynnej londyńskiej O2 Arena. Zespół postanowił podejść do tytułu płyty dosłownie, stąd też oprócz zapierających dech w piersiach roz-

wiązań wizualnych, ku zaskoczeniu publiczności pojawiły się także elementy latające, czyli tytułowe drony.

Koncerty jakich jeszcze nie było Multimedialny projekt trasy “Drones” jest dziełem brytyjskiego Oli Metcalfe Design Ltd działającej w porozumieniu ze studiem Moment Factory, agencji współpracującej z Muse od ponad 17 lat i znanej z projektowania rozbudowanych wizualnie, pełnych rozmachu tras koncertowych dla wielu światowej sławy wykonawców. Ekipa postawila sobie za

cel stworzenia spektakularnego wizualnego rockowego spektaklu jakiego jeszcze nie było, do maksimum wykorzystujacego pionierskie osiągnięcia technologii. Wykreowanie przypominającego mroczny film SF projektu, niczym z najgorszych koszmarów George’a Orwella, autora książki „Rok 1984”, bedącej przestrogą przed totalitaryzmem, pochłonęło niemalże rok przygotowań i testów. Do stworzenia całego widowiska, pełnego oszałamiających wizualizacji 3D, potrzeba było tylko najnowocześniejszej technologii zdolnej sprostać szalonej wyobraźni twórców z Oli Metcalfe. Dlugotrwałe

Oprogramowanie BlackTrax, stworzone przez firmę CAST Software, odpowiada za złożony system zarządzania koncertem.

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.61

Kuliste drony wykorzystane przez Muse podczas koncertu w O2 Arena.

przygotowania w większości polegały na dopracowaniu gigantycznej wręcz ilości oświetlenia, choreografii, wizualizacji, nagłośnienia, efektów 3D oraz pracy aktorów i kamer, za pomocą oprogramowania służącego do prewizualizacji, zapewniającego odpowiednią synchronizację kluczowych elementów widowiska praktycznie co do sekundy. Osobnym wyzwaniem okazał się także projekt kolistej sceny a zwłaszcza jej nietypowe rozmieszczenie. Futurystyczna konstrukcja o kształcie tytułowego drona, spoczęła nie w standardowym punkcie sali, ale na jej środku, rozdzielając widownię na pół, i zapewniając idealny widok praktycznie z każdego miejsca sali.

W centralnym miejscu nad sceną umieszczono wielki, cylindryczny ekran Led, kojarzący się nieco z legendarnymi, koncertowymi produkcjami Pink Floyd przeniesionymi w daleką przyszłość. To właśnie na nim wyświetlane są najważniejsze wizualizacje w czasie koncertu - za odpowiednie zarządzanie nimi odpowiada system Catalyst. Towarzyszy mu kolejny ekran Led w kształcie ściany o łącznej powierzchni 85 metrów kwadratowych służący do przesyłania obrazu z kamer IMAG, oraz dwa mniejsze, półprzezroczyste ekrany umiejscowione na północnej i południowej części sceny, z której prowadzą także sięgajace w publiczność wybiegi dla muzyków. Na głównej scenie umieszczono także okrągłą kolumnę wraz z zamontowanymi w niej ukrytymi projektorami, służącymi do efektów hologaficznych. Pozostaje jeszcze główna atrakcja całego występu, czyli w pełni autonomiczne drony. Zgodnie z rozmachem całej trasy, nie mamy do czynie-

nia z wehikułami kieszonkowych rozmiarów.

Od początku koncertu, nad publicznością unosi się dwanaście wielkich pojazdów w kształcie kul, stanowiacych także jeden z głownych elementów oświetlenia. W późniejszej chwili koncertu, cztery drony statują równocześnie z południowej, zachodniej, wschodniej oraz północnej częsci sali. Z kolei w kulminacyjnym momencie koncertu podczas utworu „Reaper” nad widownią zaczynają krążyć największe drony z oświetleniem Led, stworzone na wzór futurystycznych odrzutowców.

BlackTrax czyli serce projektu Za całość złożonego systemu zarządzania koncertem, odpowiada w całości oprogramowanie BlackTrax stworzone przez firmę CAST Software, zapewniające śledzenie wszystkich elementów w czasie rzeczywistym. Koncerty promujące „Drones” stanowią największe do tej pory wyzwanie dla BlackTrax pod względem technologicznym. Główny trzon systemu stanowi trzydzieści osiem urządzeń monitorujących, w tym czternaście z nich przyznaczonych do osobnego zarządzania bezpiecznym lotem dronów. Każdy z dronów pilotowany jest przez holenderską firmę Path65, razem z własnymi, zdalnymi systemami ruchu po predefiniowanych trasach. Oprogramowanie BlackTrax służy także do przesyłania pozycji z dronów bezpośrednio do urządzeń kontrolujących Path65, oraz do ostrzegania w przypadku nieprawidłowości kursu, czy też zagrożenia kolizją. Kolejne czternaście kamer zostało umieszczonych na pod dachem hali, odpowiadając za publiczność oraz scenę z wystę-

W ten wyjątkowy wieczór Muse obejrzało ponad 21 tysięcy ludzi.

pującym zespołem. Osobny system śledzenia wykorzystywany jest także przez trójkę muzyków na scenie, noszących specjalne odbiorniki Led, rozpoznawalne przez BlackTrax. Całość umieszczona jest na aktywnym serwerze, zintegrowanym z systemami oświetlenia Mac Viper Air FX oraz Clay Paky Mythos. Dane przesyłane są do serwerów Barco’s XPR, odpowiedzialnych za rozprowadzanie wizualizacji do dwunastu projektorów Barco HDF-W30 FLEX, wyposażonych w ruchome soczewki.

Ekipa techniczna z agencji Oli Metcalfe Design Ltd, zachwala system BlackTrax jako najlepszy dostępny na rynku, nie tylko ze względu na imponujące wielozadaniowe możliwości, ale przede wszystkim dzięki bezproblemowej obsłudze, nie wymagającej wprowadzania za każdym razem dodatkowych ustawień.

v

62.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Reakcja Flagi Reklamowe Sprawdź swój reflex!

Cyfrowy druk flag to idealna technologia do produkcji flag reklamowych. Dzięki tej technologii, nadruk cechuje wysoka jakość i większa trwałość w odniesieniu do flag drukowanych klasyczną metodą sitodruku. Najważniejszą zaletą tej metody jest możliwość drukowania pojedynczych sztuk przy zachowaniu dobrej ceny. Drukowane w ten sposób flagi posiadają zwiększoną odporność na wodę, światło czy promieniowanie UV. Flagi są obszywane wytrzymałymi nićmi poliestrowymi oraz oprawiane w wysokiej jakości karabinki lub oczka banerowe, zgodnie z życzeniem klienta.

O

d wielu lat produkty Reakcja, właśnie dzięki ich wysokiej jakości, cieszą się rosnącym uznaniem.

W ofercie firmy znajduje się zarówno druk samych flag jak i szeroki asortyment systemów montażowych i masztów flagowych. Wieloletnie doświadczenie zdobyte w branży reklamowej pozwala lepiej dobrać odpowiednie elementy reklamy zewnętrznej do zapotrzebowania klienta. Wśród nowych rozwiązań produktowych znajdują się flagi drukowane na dzianinie mesh, którą cechuje wysoka wytrzymałość i żywotność. Flagi z tej dzianiny są niezwykle odporne na rozrywanie, tym samym zapewniając odpowiednio dłuższy czas ich użytkowania.

Najmocniejszy materiał poliestrowy dostępny

w ofercie, o gramaturze 240 g/m2, zapewnia wierne oddanie barw w druku w przypadku produkcji leżaków reklamowych, które zostały uznane w zeszłym sezonie za najlepiej wykonane i wydrukowane produkty.

Reakcja chętnie bierze udział w licznych imprezach medialnych czy znanych projektach, jak np. Wyścigowe Samochodowe Mistrzostwa Polski, gdzie występuje również w roli sponsora. Zbliżające się mistrzostwa Euro 2016 stanowią idealną okazję do promocji produktów firmy, jak np. flagi i maszty samochodowe. „Nasza firma posiada formę, dzięki której możliwa jest produkcja maszcików w pełnym profilu. Naszych produktów nie da się zestawić z żadnymi innymi maszcikami samochodo-

wymi. Zarówno same maszciki jak i flagi są najlepiej wykonane.” - przekonuje właściciel firmy, Mateusz Bartkowiak.

Obecnie firma kieruje swoją uwagę na współpracę z europejskimi agencjami reklamowymi. Reakcja zainwestowała w nowoczesną infrastrukturę, w tym: nowe biura, studio graficzne, pomieszczenia produkcyjne i magazynowe.

Siedziba główna znajduje się w Poznaniu przy ul. Kudowskiej 55.

v

Kontakt: Reakcja Flagi Reklamowe ul. Kudowska 55, 60-464 Poznań kom.+48 666 353 621, tel. +48 61 622 74 18 flagireklamowe.pl

News

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

.63

Cursor z kontraktem dla Lotos

Kompleksowa logistyka materiałów marketingowych Cursor, ceniony dostawca usług biznesowych z obszaru wsparcia sprzedaży i e-logistyki, będzie autorem projektu kompleksowej obsługi logistycznej materiałów marketingowych spółki Lotos Paliwa, zarządzającej siecią ponad 480 stacji paliw w całej Polsce. Cursor, jako firma z potwierdzonym, wieloletnim doświadczeniem, kieruje swoją ofertę przede wszystkim do firm zainteresowanych optymalizacją działań związanych z logistyką materiałów marketingowych.

Infrastuktura firmy pozwala jej na obsługę projektów logistycznych w każdej skali.

Korzyści z nowo podpisanej umowy to m.in. magazywanie i dystrybucja materiałów POSM do kilkuset stacji paliw klienta oraz logistykę programu premiowego Lotos Navigator. Do zadań firmy Cursor należy kompleksowa logistyka materiałów, począwszy od ich magazynowania i obsługi zamówień, przez dystrybucję, instalację, serwis oraz finałową utylizację produktów.

W ramach usługi Cursor oferuje także dedykowaną platformę IT do zarządzania materiałami marketingowymi, umożliwiająca uprawnionym pracownikom Lotos Paliwa takie zadania jak kontrolowanie stanów magazynowych i asortymentu POSM, składanie zamówień na poszczególne produkty i generowanie raportów. Do obowiązków Cursora należy także techniczna obsługa platformy. Współpraca Cursora i Lotos Paliwa będzie przebiegać także w zakresie

obsługi logistycznej programu premiowego klienta. W jej ramach outsourcer odpowiedzialny jest za magazynowanie oraz dystrybucję nagród.

Cursor dysponuje jednym z większych w Polsce centrów magazynowych dedykowanych obsłudze POSM i może poszczycić się realizacją projektów dla ponad 70 klientów z zakresu stałej obsługi logistycznej materiałów marketingowych. Z usług firmy korzystają m.in. czołowe koncerny z branży FMCG, kosmetycznej i farmaceutycznej. Posiada także własne rozwiązania IT, służące do automatyzacji i zwiększania efektywności procesów logistycznych. Do zadań firmy należy również doradztwo w zakresie optymalizacji asortymentu materiałów POS oraz korzystnej ich dystrybucji, co przynosi klientom wymierne oszczędności finansowe, m.in. na koszcie przesyłek kurierskich, dzięki przełożeniu współpracy z partnerami zewnętrznymi na odbiorców usług Cursora.

v

Ulica jak katedra

Niesamowity Festiwal Światła w Gent Druga edycja Festiwalu Światła w belgijskim Gent zaprezentowała jak zwykle niesamowite instalacje świetlne. Tematem specjalnym na ten rok było hasło „muzyka i szczeście”. Dało się to odczuć ponieważ oprócz wielu ciekawych pomysłów, organizatorzy pokazali niesamowitą instalację, składająca się z 55 tysięcy ledów,

która symulowała dwudziestoośmio metrową katedrę. Ta instalacja podbiła serca wszystkich!

v

64.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Wielki format Bez tajemnic

Jeszcze do niedawna rynek druku LFP był jeszcze w fazie eksperymentalnej i nie był traktowany jako poważny kandydat w środowisku komercyjnym. Od tego czasu nastąpił wyraźny postęp technologiczny, docierając do miejsca, w którym druk cyfrowy stał się preferowanym formatem dla wielu zastosowań graficznych.

S

tałemu rozwojowi maszyn towarzyszy ciągła ewolucja głowic i atramentów, przekładając się na urządzenia, które pozwalają na spójną produkcję dla zastosowań ogólnych. W dzisiejszych czasach, rzadko zdarza się znaleźć drukarnię wielkoformatową, która nie posiada urządzeń cyfrowych. Chociaż nastąpiła znacząca rozbudowa maszyn druku cyfrowego, nie oznacza to od razu upadku urządzeń analogowych. Nisza, którą zajął rynek LFP, w uzupełnieniu o jednoczesny postęp w kwestii oprogramowania oraz dostępności materiałów do zadruku, określana jest przez wszechstronność i elastyczność we wszystkich gałęziach przemysłu, gdzie rewolucja cyfrowa otworzyła drzwi dla druku niskonakładowego, zleceń jednorazowych, wersjonowania i danych zmiennych. Do tych kryteriów należy dodać korzyści dla środowiska dzięki procesowi, który nie korzysta z tradycyjnej chemii, plus redukcję odpadów i zalety zamawiania druku just-in-time i na żądanie przez właścicieli marek i klientów końcowych.

Praktyczna produkcja cyfrowa Z praktycznego punktu widzenia, cyfrowa produkcja szerokoformatowa posiada tę zaletę, iż pozwala na skrócenie czasu narządu i zmiany, bezpieczniejsze środowisko pracy, łatwiejszą logistykę i bardziej wydajny przepływ pracy. Do tego dochodzą dodatkowo względy ekonomiczności druku i redukcji w czasie składowania, które zostały uwzględnione, co pozwoliło technologii cyfrowej LFP wyjść na pierwszy plan.

Tym samym, w ciągu ostatnich dwóch dekad, nastąpiła znacząca zmiana w sposobie, w jaki aplikacje wchodzące w zakres druków wielkoformatowych są produkowane. Maszyny cyfrowe zmieniły się w taki sposób, iż z kategorii maszyn specjalistycznych weszły do głównego nurtu. W tym okresie, drukarnie doświadczyły metamorfozy pod względem wymagań klientów, aż do bieżącej sytuacji, kiedy to urządzenia drukujące stają się coraz bardziej zróżnicowane i eklektyczne w wielu środowiskach.

Nisze i rynki specjalistyczne Podczas, gdy wzrost w druku wielkoformatowym ciągle trwa, można zauważyć, że użytkownicy maszyn nie tylko obsługują te bardziej konwencjonalne wymagania rynku, ale są również przenoszą się na nowe obszary niszowe i specjalistyczne, gdzie technologia cyfrowa może realizować zadania, które dawniej nie były możliwe. Możliwość eksperymentowania z drukiem cyfrowym i różnymi materiałami podłoży jest uproszczona ze

względu na szybki narząd i zmianę pracy, łatwość w przygotowaniu i rentowność produkcji jednorazowych zleceń lub o niskim nakładzie.

Dodatkowo, drukarnie obecnie stoją w obliczu stawianych wyzwań nie tylko przez konkurencję tego samego segmentu rynku, ale także przez nowych inwestorów w technologii cyfrowej. Podmioty te, które zdecydowały znaleźć niszę lub segment specjalistyczny, unikają wyścigu o zlecenie, gdzie rywalizacja najczęściej ogranicza się do walki o najniższą cenę.

v

projektujemy │drukujemy │rozwijamy się

nowe technologie kreatywny zespół

pracujemy na Twój

sukces! drukuj w PAW DRUKu! www.pawdruk.pl │ +48 61 843 38 10

66.Felieton

VISUAL COMMUNICATION 04|2016

Żywiec bez „S” Studium przypadku

AUTOR Maciej Ślużyński

Nie będę tego ukrywał – jako copywriter z zawodu (choć obecnie już emerytowany) najbardziej lubię dobre kampanie reklamowe oparte na słowie, w jak najszerszym tego słowa znaczeniu. W zamierzchłych czasach zachwyciła mnie reklama papierosów Golden American („Bawizona” i te sprawy), w obecnych czasach bardzo podoba mi się kampania Żubra, czemu już nie raz dawałem wyraz. Przy okazji pozwolę sobie na refleksję bardziej ogólną; zastanawiające jest, że najlepsze pod względem językowym kampanie mają produkty, których reklamowanie w ten czy inny sposób jest ograniczone. Być może stanowi to pośredni dowód na to, że cenzura sprzyja kreatywności...

A

teraz twierdzenie z pierwszego akapitu, ale odwrócone; jako copywriter najbardziej cierpię z powodu kampanii reklamowych, które zbudowane są na słowie, ale zbudowane są źle. Niestety, takie rzeczy zauważam natychmiast, bo w kwestiach grafiki to i owo może mi umknąć, ale język polski znam dość biegle w mowie i piśmie. I wszelkie oszustwa, wszelkie próby manipulacji działają na mnie z podwójną siłą.

Najpierw wytłumaczę się z tytułu. Dlaczego bez „s”? Przecież w słowie „Żywiec” nie ma wcale „s”... Otóż wyjaśniam, choć zapewne wielbiciele polskiego kina już wiedzą, o co chodzi; w nazwisku „Psikuta” też nie było „s” na końcu... W sensie formalnym tytuł artykułu jest oczywiście całkowicie bez sensu. Podobnie jak opisywana przy okazji kampania.

Generalnie – rozumiem zamysł. Miało być „copywritersko”, czyli błyskotliwie dosłownie i metaforycznie, zabawa z językiem, gra semiotyczna, pola semantyczne – te sprawy. I oczywiście przy okazji nieustająca promocja marki, bo temu służy zabieg w zasadzie niedozwolony, czyli zabawy słowne z nazwą. Niedozwolony – bo może być bardzo szkodliwy i wywołać zupełnie nieoczekiwane i całkiem niepotrzebne ciągi skojarzeniowe oraz chęć dalszej zabawy z nazwą marki, zwłaszcza – zabawy konkurencji bądź fanów marek konkurencyjnych. Miało być, ale nie wyszło.

Reklama skierowana jest – jak można założyć po haśle – do mężczyzn. Śmielej – do

mężczyzn pijących piwo. Ale czy do żonatych mężczyzn pijących piwo? Mężczyzna pijący w miarę regularnie piwo nie jest dla żadnej żony jakoś szczególnie atrakcyjny, ale czy dla mężczyzny pijącego piwo ważniejsza niż „ona” jest „żona”? Co ten przekaz ma oznaczać?

Wiem, że zabawa słowami jest fajna, ale kto tu ma się poczuć po takim tekście „fajnym”? Facet pijący Żywca, jego żona, jego dziewczyna, czy może jeszcze ktoś inny?

Naprawdę nie wiadomo o co tutaj – oprócz zabawy słowem – chodzi. O jaki przekaz? Że lepiej pić z żoną, niż z „oną”? Czy to hasło ma przekonać żony do pijących piwo mężów? Tyle pytań – i żadnej sensownej odpowiedzi...

Próbowałem jakoś to wszystko powiązać z poprzednią kampanią „Prawie robi wielką różnicę”, ale mi się nie udało. A tamta kampania była naprawdę niezła – zabawna, finezyjna (choć na nieco innej płaszczyźnie), trochę bulwersująca (ale w normie), trochę ironiczna i chyba dość skuteczna, przynajmniej jeśli chodzi o budowanie świadomości marki.

Ale nawet jeśli założyć optymistycznie, że się po prostu nie znam, nie zrozumiałem i w ogóle jest fajnie, to całą kampanię kładzie na obie łopatki hasło wiodące, tu skromnie umieszczone u dołu. „Żywiec. Chce się Ż”. To jest hasło po prostu fatalne i budzi (zwłaszcza jeśli analizować brzmienie, a nie ortografię) skojarzenia, jakich na pewno nie życzyli by sobie obudzić jego autorzy, a już na pewno nie takie, jakie chciała by obudzić w kon-

sumentach marka jakiegokolwiek piwa. Bo owszem, czasem po piwie, zwłaszcza piątym czy szóstym w ciągu jednej imprezy, naprawdę niektórym chce się „rz”, a zapewne niektórzy nawet to „rz” uskuteczniają gdzieś w kącie za donicą z fikusem bądź – co bardziej kulturalni – w toalecie.

v

© Maciej Ślużyński

NEC – Digital SigNagE najwyższych lotów

NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność.

Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie. www.nec-display-solutions.pl