Visual Communication 04/2017

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

04.2017

409704 771895 9

ISSN 1895-409X

03 >

Kwiecień 2017 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 12,60 zł (w tym 5% vat)

FESPA – wszystkie drogi prowadzą do Hamburga Online printing – zestawienie ••••••••

True-to-life: magia spojrzenia Marketing gifts: podarunek z głową

REGISTER FOR FREE ENTRY

USING PROMO CODE ESEA701 AT WWW.EUROPEANSIGNEXPO.COM

Co-Located with

Supported by

Organised by

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Radośnie ku wiośnie!

Impressum

Niewątpliwie w tym roku sprawdza się stare przysłowie dotyczące tego, że kwiecień przeplata trochę zimy, trochę lata. Mimo opadów śniegu jesteśmy już jednak z pewnością blisko wiosny i cudownej majowej aury. Z entuzjazmem wybieramy się zatem na targi FESPA, by dla Was, Drodzy Czytelnicy, przyjrzeć się najnowszym trendom związanym z drukiem cyfrowym.

W tym roku w Hamburgu pojawi się aż siedemset różnych marek, związanych m.in. z drukiem na tekstyliach.

W ciągu pięciu dni wystawcy zapoznają odbiorców z najbardziej innowacyjnymi rozwiązaniami.

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

Ponadto koncentrujemy się na car wrappingu, digital signage oraz spersonalizowanej przestrzeni, którą możemy powołać do życia zgodnie z naszymi indywidualnymi zapotrzebowaniami i gustem. Wypatrujemy dla Was ciekawych dzieł sztuki, kampanii reklamowych i działań w przestrzeni publicznej. Czytając serię przygotowanych przez nas newsów można dojść do wniosku, że granica między sztuką a instalacją bazującą na digital signage stopniowo się zaciera. W VISUAL COMMUNICATION interesuje nas właśnie ta sfera wzajemnego zazębiania się różnych dziedzin, które – dzięki stosowaniu profesjonalnych, współcześnie rozwijanych technologii – stają się sobie coraz bliższe. Przyglądamy się również związkom ludzkiego oka, czyli najbardziej dynamicznego czujnika optycznego na świecie, doznającego satysfakcji w momencie postrzegania perfekcyjnie realistycznego obrazu, z potencjałem nowych mediów – głównie zaś wyświetlaczy. Z pewnością mamy tu czynienia ze sprzężeniem zwrotnym: nowe media i technika próbują sprostać potencjałowi naszego zmysłu wzroku, a nasze widzenie

z kolei „uczy” się błyskawicznie tego, co oferuje nam nowoczesna ikonosfera. Odwiedzamy też interaktywne przymierzalnie, płonące restauracje sieci Burger King czy zimne rejony Stanów Zjednoczonych, w których na wielkoformatowych billboardach reklamowany jest powracający po latach film „Baywatch. Słoneczny patrol”. Zapraszamy również na London Digital Signage Week, obserwujemy przemianę sufitu w błękitne niebo z białymi obłoczkami, badamy ekonomiczne ekrany wielodotykowe i penetrujemy wirtualną przestrzeń kreowaną na wielkich sportowych arenach. Piszemy o doświadczeniach związanych z oczekiwaniem w kolejkach, które – wydawałoby się – były fenomenem związanym z minioną epoką. Jak się okazuje, dziś również w nich stoimy, ale oferuje się nam wówczas całą gamę informacji, reklam i rozrywki emitowanych dzięki digital signage.

Słonecznej wiosny oraz inspirującej lektury! dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Aleksandra Bobrowska, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Joanna Zjawin, joanna@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 12,60 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

14 Digital Signage&LED

14.News 16.Stymulując wzrok 18.Interakcja o wielu obliczach 19.News 22.Nauka czekania 24.Cyfrowe kibicowanie 26.News 28.Digital Signage

30

46

LFP

Media &Komunikacja

Temat numeru

30.Moda na druk 31.Inca Digital 31.News 32.Asanti 3.0 dla sign & display 33.Epson 34.Durst 35.News 36.Spersonalizowana przestrzeń 38.Web To Print 40.Zestawienie drukarni online 43.Esko dla wielkiego formatu 44.HP PageWide

46.Wiosenne przesilenie 48.Museum of Feelings 49.News

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

52

56

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

52.Music Wrapping 54.Mistrzowie wrappingu

i poligrafii

55.News

56.Moc przyciągania 58.Instalacja Advertis

.05

60 60.Poland & CEE Retail Summit 61.News 62.viscom 2017 63.News 64.Innowacyjny upominek

Działy stałe 03.Editorial 06.NEWS Visual 06.Flash 10.ŚWIAT KREACJI 12.komentarz 50.in&out 66.Felieton

06.Visual Communication FLASH Microsoft Cube Najnowsza propozycja reklamowa Microsoftu zdecydowanie wyróżnia się na tle tysięcy neonów, które zdominowały słynny nowojorski Times Square. Projekt agencji Digital Kitchen przestawia sporych rozmiarów sześcian, na którego trzech bokach zamontowano wyświetlacze LED, pozwalające zarówno na wyświetlanie trzech osobnych wizualizacji, jak i jednej, połączonej, zajmującej wszystkie ekrany jednocześnie. Dziełem agencji DK są także wszystkie pełne kolorów animacje 3D wyświetlane na ekranach, przedstawiające popcorn, serca oraz różne motywy geometryczne kojarzące się z usługami oferowanymi przez koncern z Redmond, takimi jak Office, Skype czy też konsola XBox. Reklama zdobi biuro sprzedaży i technologii Microsoftu zlokalizowane na Times Square.

v

One Book, One New York Reklamy digital signage mogą wpłynąć także na losy dobrej literatury. W lutym na stacjach nowojorskiego metra wystartowała kampania „One Book, One New York” prezentująca pięć obsypanych nagrodami arcydzieł współczesnej literatury. Przez równy miesiąc pasażerowie metra mogli oddawać cyfrowe głosy na swoją ulubioną książkę. Zwycięska pozycja zostanie ogłoszona w marcu a następnie jej wznowienie ufundowane przez wydawców pojawi się we wszystkich bibliotekach i księgarniach Nowego Jorku, razem z towarzyszącą jej nową kampanią promocyjną oraz specjalnymi wydarzeniami. W największej do tej pory kampanii promującej literaturę w Stanach Zjednoczonych wzięli udział znani amerykańscy celebryci tacy jak czyli Larry Wilmore, Bebe Neuwirth, William H. Macy, Danielle Brooks oraz Giancarlo Esposito, znany z roli Gustavo Fringa, charyzmatycznego bossa narkotykowego kartelu w serialu „Breaking Bad”.

v

News

Komplementy z ukrycia

Nutella na dobry nastrój W pochmurny dzień w miejskiej dżungli dobrze jest trafić na reklamę, która poprawi ponury nastrój. Nutella postawiła sobie za cel rozchmurzenie amsterdamskich przechodniów, instalując na ruchliwym chodniku interaktywny panel, który prawił mijającym go osobom komplementy zaprawione szczyptą humoru. Wizualizacja w postaci słoika orzechowego kremu z wieczkiem poruszającym się w sposób naśladujący ruch warg towarzyszyła popisom holenderskiego komika Rubena van der Meer, który z ukrycia obserwował przechodniów i zagadywał ich za pośrednictwem głośnika wbudowanego w pa-

nel. Jego komplementy pojawiały się w formie napisu na grafice panelu. Reakcje na zaczepki były bardzo różne, od lekkiego przestrachu i zdezorientowania po odwzajemnianie komplementów, a nawet przytulanie wielkiego panelu.

Wszyscy rozmówcy Nutelli otrzymali w prezencie spersonalizowany słoik kremu. © JCDecaux

v

Uber & wizualizacje danych

Kod udostępniony Firma Uber postanowiła udostępnić kod źródłowy swojej aplikacji służącej do wizualizacji danych, działającej na licencji typu „open source”. Stworzony jesienią zeszłego roku program prezentujący statystyki na temat opinii klientów i zbierający informacje na temat ich przejazdów był dotychczas wykorzystywany jako wewnętrzna aplikacja firmy. Ostatnimi czasy doczekał się on wielu znaczących aktualizacji, które miały na celu zwiększenie jego użyteczności dla pojedynczych osób oraz przedsiębiorstw poszukujących efektownych sposobów na przedstawienie analiz oraz wykresów.

Rozwiązanie Ubera, którego działalność w dużej mierze wykorzystuje technologie geoprze-

strzenne, oparte jest na systemie WebGL przeznaczonym do przeszukiwania danych oraz prezentowania wyników w skalach. Według specjalistów Ubera udostępnienie kodu źródłowego aplikacji na licencji „open source” okaże się pomocne dla wszystkich poszukujących profesjonalnego rozwiązania służącego do wizualizacji danych. Obecne aktualizacje programu pozwalają wyjść poza schemat map do generowania wykresów służących prezentowaniu najróżniejszych danych, na przykład monitorowania ruchu w sieci i wielu innych zastosowań. Zespół Ubera skupił się także na prezentacji nowych projektów demonstracyjnych prezentujących użyteczne funkcje programu oraz uproszczeniu jego obsługi w celu zapewnienia wszystkim developerom i programistom intuicyjnej pracy. © Uber

v

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.07 FLASH

Siła Natury

Ruch zaklęty w rzeźbie „The Force Of Nature”, czyli „siła natury”, to seria niezwykłych, surrealistycznych instalacji autorstwa znanego i cenionego włoskiego artysty rzeźbiarza Lorenzo Quinna (zbieżność nazwisk ze słynnym aktorem znanym z roli „Greka Zorby” nieprzypadkowa). Pełna ekspresji rzeźba – przedstawiająca kobietę zmagającą się z podmuchem wiatru i próbującą zatrzymać symbolizującą Ziemię kulę za pomocą tkaniny – to nie tylko popis rzeźbiarskiego kunsztu najwyższej próby, lecz przede wszystkim niezwykle realistyczne oddanie

ruchu postaci, która balansując swoim ciałem zdaje się opierać wszelkim prawom grawitacji.

Spore wrażenie robi także pełne dynamizmu odtworzenie tkaniny owiewającej ciało kobiety.

Włoski artysta nie poprzestał na stworzeniu jednego pomnika, prezentując różne wersje swojego dzieła, w tym także sylwetkę pozbawioną szaty. Niezwykłą rzeźbę „The Force Of Nature” możemy oglądać w różnych odsłonach m.in. w Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych, Monako i Singapurze. © mymodernmet

v

Kong: Stacja czaszki Od jakiegoś czasu współczesne kino rozrywkowe wydaje się cierpieć na brak świeżych pomysłów. Dowodem tego jest niekończąca się plejada sequeli, remake’ów, restartów serii oraz odgrzewania kotletów w postaci sprawdzonych historii, czego przykładem jest najnowsza produkcja Kong: Wyspa Czaszki, po raz kolejny eksploatująca motyw wyspy na krańcu świata zamieszkałej przez gigantyczną małpę.

Podobnie jak twórcom filmu, autorom kampanii reklamowej, czyli agencjom JCDecaux oraz Roadshow nie sposób odmówić rozmachu.

W związku z marcową premierą w budynku dworca Southern Cross Station w australijskim Melbourne pojawiła się imponująca, ponad sześciometrowa replika małpiej czaszki, otoczona banerami oraz cyfrowymi ekranami w formacie 4:3, wyświetlającymi materiały promocyjne filmu i zdjęcia z serwisu Instagram wykonane przez widzów.

v

Body Marbling

Sztuka jako druga skóra Sztuka zdobienia ciała to tematyka, która stosunkowo rzadko pojawia się na łamach VISUAL COMMUNICATION. Studio Black Light Visuals stworzyło niezwykłą technikę body marbling wykorzystującą specjalną farbę reagującą na promienie UV. Pionierem technologii body marbling polegającej na zanurzaniu obiektów w wielobarwnych farbach unoszących się na powierzchni wody jest pochodzący z Detroit artysta Brada Lawrence tworzący psychodeliczne plakaty pełne przenikających się kolorów.

Inspiracją procesu była także tradycyjna turecka sztuka zdobienia papieru zwana „Ebru”. Po eksperymentach z barwieniem rozmaitych przedmiotów studio Black Light Visuals postanowiło wykorzystać ludzkie ciało, zanurzając w bezpiecznej dla skóry farbie najpierw jego poszczególne członki, a następnie całość. Rezultat malowania można podziwiać na dwa zupełnie odmienne sposoby, zarówno przy świetle dziennym, jak i promieniach UV, osiągając za każdym razem inny, równie niezwykły efekt.

v

Believe The Invisible Najnowsza akcja reklamowa popularnych kosmetyków Rexona pod hasłem „Uwierz w niewidzialne” to prawdziwy triumf wirtualnej rzeczywistości, który atakuje wszystkie zmysły dzięki sile immersji i zdecydowanie nie jest przeznaczony dla osób o słabych nerwach.

W centrum handlowym Macquarie w Sydney pojawił się niezwykły, wmontowany w posadzkę „niewidzialny” wyświetlacz 4K OLED wyposażony w czujniki ruchu oraz głośniki emitujące specjalne efekty dźwiękowe. Na wszystkich, którzy zdecydowali się po nim przejść, czekała niespodzianka w postaci niezwykle realistycznej animacji szklanej powierzchni pękającej pod ciężarem stojącej na niej osoby. Miny przerażonych przechodniów wydają się świadczyć o tym, iż eksperyment zakończył się pełnym sukcesem. Autorem nietuzinkowej akcji promującej najnowszy antyperspirant firmy Rexona jest australijska agencja Mindconsole, specjalizująca się w kampaniach z wykorzystaniem najnowszych technologii cyfrowych.

v

08.Visual Communication FLASH Towarzysz zabaw Działająca na rzecz zwierząt organizacja The Lost Dogs’ Home postanowiła przybliżyć australijskiemu społeczeństwu los porzuconych zwierząt poprzez zabawę. Pasażerom czekającym na pociąg czas umilał labrador, gotów w każdej chwili aportować rzucane mu piłeczki. Tyle tylko, że uczestniczący w kampanii Wait with a Mate pies urzędował na dworcu w formie cyfrowej. Wbudowany w ekran czujnik reagował na gest rzucania i synchronizował z nim lot wirtualnej piłki, którą aportował skory do zabawy labrador. Kiedy pies przynosił piłkę do krawędzi ekranu, z otworu umieszczonego pod wyświetlaczem wylatywała pod nogi uczestnika zabawy prawdziwa piłka z zachętą do adoptowania psa ze schroniska. Wykorzystanie w kampanii interaktywnej technologii cyfrowej i lokalizacji o dużym natężeniu ruchu zapewniło psim pupilom duże zainteresowanie ze strony mieszkańców Melbourne. © JCDecaux

v

W grupie raźniej O ile kampanie reklamowe uruchamiające indywidualną interakcję z odbiorcą to już norma, o tyle stosunkowo rzadko trafiają się akcje zachęcające przechodniów do współpracy. W Rydze marka kawy Löfbergs zainicjowała w styczniu kampanię przypominającą, że dobra kawa smakuje jeszcze lepiej, kiedy dzielona jest z innymi. W ramach kampanii przechodnie mogli otrzymać darmową kawę.

Warunek był tylko jeden – musieli nacisnąć i trzymać do czasu zakończenia odliczania wszystkie osiemnaście przycisków rozmieszczonych w różnych punktach zaadaptowanej na potrzeby kampanii wiaty przystankowej.

Dopiero wtedy otwierało się okienko, za którym umieszczone były paczki kawy. Ponieważ zadanie było niemożliwe do wykonania w pojedynkę, wymagało współdziałania różnych przypadkowych osób, ucząc w ten sposób solidarności i pracy zespołowej. © JCDecaux

v

News

Wirtualny Jeep Projekcja wielkości

Mapping i Audi Q7 Pod nieco patetycznie brzmiącym tytułem „Projection of Greatness” kryje się video promujące najnowszy model Audi Q7, stworzony przez kanadyjską agencję Go2 Productions oraz współpracującą z Audi grupę kreatywną Zulu Alpha Kilo, które otrzymały zadanie stworzenia reklamy „jakiej jeszcze nie było”. Sądząc po pierwszych reakcjach zachwyconych widzów, projekt zakończył się pełnym sukcesem, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że wszystkie efekty wizualne zostały nakręcone na żywo i stworzone wyłącznie przy pomocy technologii mappingu, bez komputerowego dodawania kolejnych elementów w postprodukcji. Całość nagrania zrealizowanego nieopodal szczytu Fortress w kanadyjskich górach, ponad 2200 m n.p.m., pochłonęła blisko cztery doby pracy w prawdziwie ekstremalnych warunkach oraz temperaturach sięgających -25 stopni Celsjusza. Do stworzenia niezwykłego video wykorzystano technologię mappingu 3D, która pozwoliła na wykreowanie „świetlnej” wersji pojazdu wyświetlanej w czasie rzeczywistym razem z pędzącym obok prawdziwym Audi, oraz specjalny zestaw zsynchronizowanych ze sobą kamer o wysokiej czułości ISO na poziomie 450 tys. zamontowanych na różnych etapach trasy. Przy utrudniającym filmowanie zacinającym śniegu, konieczne okazało się także zastosowanie wyjątkowo silnych projektorów o mocy ponad 20 tysięcy lumenów, a także specjalnych pojazdów gąsienicowych do przewożenia sprzętu i ciągłego odgarniania białego puchu. Na szczęście sprzęt okazał się wyjątkowo odporny na działanie niskich temperatur, podobnie jak ekipa techniczna, która zmuszona była pracować w grubych rękawicach oraz odzieniu przeznaczonym dla alpinistów.

v

© Go2 Productions

Zakupy w rozszerzonej rzeczywistości Marka Jeep wprowadzi rozszerzoną rzeczywistość do 800 swoich salonów w Europie, wykorzystując technologię jako narzędzie marketingu masowego. Dzięki technologii AR klienci salonów będą mogli zapoznać się z nowym modelem Compass jeszcze przed jego letnią premierą – wszystko za pośrednictwem urządzeń mobilnych umożliwiających interakcję z wirtualnym modelem rzeczywistych rozmiarów prezentowanym przy użyciu kamery 360º. Klienci będą mogli dowolnie zmieniać kolor samochodu i rodzaj kół, otwierać drzwi i zaglądać do wnętrza pojazdu. Z zalet rozszerzonej rzeczywistości korzysta już 80% dilerów koncernu Fiat Chrysler Automobiles, do którego należy marka Jeep. Technologia AR stanowi wygodne rozwiązanie umożliwiające oglądanie samochodu bez konieczności odwiedzania salonu lub otwierania sklepów typu pop-up w dowolnej lokalizacji. Wizualizacja modelu Compass oparta jest na stosowanej w smartfonach technologii Tango firmy Google, która umożliwia urządzeniom mobilnym poruszanie się po świecie rzeczywistym na wzór ludzki. Jeep nie jest pierwszą marką, która podjęła się eksperymentów z rozszerzoną lub wirtualną rzeczywistością – podobnie postąpiły marki Ford i Skoda. © Jeep

v

.09

Lepiej koleją

Pogodowy digital signage W jaki sposób skutecznie skupić uwagę pasażerów na reklamach typu digital signage?

Wbrew pozorom, rozwiązanie jest niezwykle proste. Wystarczy wpleść pomiędzy wyświetlane reklamy informacje o pogodzie, zwłaszcza jeśli mamy do czynienia z obszarem wyjątkowo narażonym na kapryśne warunki atmosferyczne. Kanadyjska sieć kolei Via Rail obsługująca linię pomiędzy Ottawą, Montrealem a Toronto rozpoczęła zmasowaną kampanię dostępną na stronie internetowej kolei, w aplikacji mobilnej oraz na billboardach typu DOOH, skoncentrowaną na aktualizowanych w czasie rzeczywistym powiadomieniach

o niekorzystnych warunkach pogodowych w zimowym okresie. Kampania narastająco ostrzega o nadchodzących zagrożeniach w postaci lawin, burz śnieżnych i opadów śniegu, zachęcając jednocześnie podróżujących do skorzystania z usług kolei Via Rail, zamiast jazdy autostradą w trudnych warunkach atmosferycznych. Sądząc po liczbie pasażerów w pociągach oraz częstotliwości odwiedzin na stronie internetowej przewoźnika, akcja kanadyjskich kolei okazała się wyjątkowo skuteczna

v

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

04.2017

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono lakierem spotowym.

Całość wykonana przez firmę PAW-DRUK.

409704 771895 9

ISSN 1895-409X

03 >

Kwiecień 2017 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 12,60 zł (w tym 5% vat)

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, FESPA – wszystkie drogi prowadzą do Hamburga Online printing – zestawienie

Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, Liczba kolorów: CMYK

••••••••

True-to-life: magia spojrzenia Marketing gifts: podarunek z głową

Druk: PAW-DRUK

Opcja Expres w 24h!

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

10.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

© Dolce&Gabbana

Żywy ogień

Coming soon to your city Duet projektantów Dolce&Gabbana wyruszył w podróż po świecie, by spotykać się z fanami i nie tylko fanami… pod postacią maskotek. Kampania jest elementem starań podejmowanych przez markę w celu ocieplenia jej wizerunku i odejścia od stereotypu luksusowych produktów niedostępnych dla przeciętnego konsumenta. Na profilach marki w portalach społecznościowych pojawiają się zdjęcia maskotek w najbardziej rozpoznawalnych miejscach z całego świata, często w towarzystwie przechodniów, z obietnicą: „Coming soon to your city”.

Dla większości ludzi pożar restauracji to sytuacja, której należy się zdecydowanie wystrzegać. Jednak sieć Burger King podeszła do sprawy zupełnie inaczej, wykorzystując zdjęcia autentycznych pożarów swoich budynków do promocji walorów smakowych Whooperów. Drukowane reklamy opatrzone hasłem „Grillowane na ogniu od 1954” stanowią obietnicę pysznego smaku grillowanego mięsa, choćby kosztem strawionej ogniem nieruchomości. Impulsem do wykorzystania autentycznych zdjęć miało być przeprowadzone przez agencję reklamową przygotowującą kampanię badanie, które wykazało, że od 1954 roku restauracje Burger King spłonęły więcej razy niż jakiejkolwiek innej sieci fast-foodowej.

© Burger King

Ślady zbrodni

© TBWA

Dobrze jest dołączyć w trakcie Założenie Beatlesów, powstanie Facebooka i wędrówka klubu Leicester City po mistrzostwo Anglii: te trzy z pozoru różne historie mają ze sobą coś wspólnego – gdyby nie wkład osób, które dołączyły do rozwijających się projektów, nigdy nie osiągnęłyby sukcesów. Ich motywujący przykład wykorzystała firma Samsung w reklamie… pralki, której szczególną cechą jest możliwość uzupełniania wsadu nawet w trakcie pracy.

Prosta grafika nawiązująca do charakterystycznego okrągłego kształtu drzwiczek pralki przedstawia obrazkową historię każdego z wymienionych wyżej kultowych sukcesów, odgadnięcie tożsamości bohaterów zostawiając domyślności oglądającego.

Helsińska policja przeprowadziła kampanię informacyjną dotyczącą przemocy domowej, wykorzystując do tego nietypowe środki wizualne. W miejscach, w których wykonano telefon alarmowy zgłaszający przypadki przemocy domowej, na dwie doby pojawiały się plakaty informujące, że w okolicy w ciągu ostatnich 48 godzin dokonywano napaści, i zachęcające do telefonicznego reagowania na podobne sytuacje. Za dnia plakaty przedstawiały zwykłe wnętrze mieszkania, np. czystą białą łazienkę, natomiast w nocy zamieniały się w zdjęcia z miejsc zbrodni, na których za sprawą światła UV widoczne stawały się plamy krwi.

© Leo Burnett

12.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Wizualna narracja paszportu: pastelowa wizja postępu AUTOR MARTA SMOLIŃSKA

Paszport przeglądamy zazwyczaj tylko wtedy, gdy gdzieś wyjeżdżamy, sprawdzamy datę jego ważności czy poszukujemy konkretnej wizy. Koncentrujemy się wówczas głównie na pieczątkach, które wywołują w nas wspomnienia konkretnych wyjazdów. A jednak, gdy zaczniemy kartkować ów dokument i wnikliwiej spojrzymy na poszczególne strony, okaże się, że rozwija się na nich bardzo intrygująca wizualna narracja, stanowiąca tło dla kolorowych pieczątek i wiz.

P Krzysztof Mętel. #4, akryl na płótnie, 60 x 90 cm, 2016.

aszport – poprzez zawarte w nim obrazy – coś nam komunikuje. Snuje opowieść zanurzoną przeważnie w zgaszonych odcieniach zieleni i kremowych barwach. Nie jest to narracja „niewinna” – przecież to dokument wydany przez konkretne

państwo. Dzięki cyklowi obrazów Krzysztofa Mętela możemy spojrzeć na specyfikę biometrycznego paszportu polskiego. Artysta wybiera z dokumentu interesujące go motywy i przenosi je na płótna, przeskalowując je i sytuując w zupełnie nowym kontekście. Po obejrzeniu tych obrazów wróciłam do przeglądania

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Krzysztof Mętel. #8, akryl na płótnie, 60 x 90 cm, 2016.

Krzysztof Mętel. #9, akryl na płótnie, 60 x 90 cm, 2016.

Krzysztof Mętel. #11, akryl na płótnie, 60 x 90 cm, 2017.

swojego własnego paszportu i spojrzałam na niego inaczej: „na świeżo”, a także bardziej krytycznie. Zadałam sobie bowiem pytanie, jaka narracja tożsamościowa została w tym dokumencie skonstruowana? Rekontestualizacja poszczególnych motywów spowodowała wszak, że zyskały one autonomię i zwróciły moją uwagę na to, że jako nacja wciąż uwielbiamy romantyczne dziedzictwo.

W paszporcie – co oczywiste – dominują motywy związane z podróżowaniem. Ruszamy najpierw pieszo kamienistą drogą, by potem przemieszczać się dyliżansem, statkiem, koleją, a w końcu automobilem i coraz bardziej nowoczesnymi środkami komunikacji. Czas – wraz z każdą stronicą paszportu – płynie więc wartko ku dniowi dzisiejszemu. Na ostatniej stronie pod napisami informacyjnymi rysuje się aerodynamiczna sylwetka współcześnie wyglądającego samolotu. Najwyraźniej każe się nam wierzyć w postęp techniki: od żaglowca do okrętu, od parowozu do pendolino, od dyliżansu do automobilu, od dwupłatowca do

.13

boeinga… Na bliski współczesnemu zmienia się również ekwipunek podróżników.

Gdy zatem – znużeni podróżą – siedzimy na lotnisku w oczekiwaniu na transfer i przeglądamy swój własny paszport, pod pieczątkami i wizami snuta jest narracja o bardzo określonym przesłaniu i tezie. To prawie niezauważalna, pastelowa wizualna propaganda, która forsuje optymistyczną wizję świata. Tylko czy postęp nie został już zdekonstruowany jako postoświeceniowy fantazmat ściśle związany z przekonaniem o niezachwianej potędze ludzkiego rozumu?

Płótna Krzysztofa Mętela uzmysłowiły mi jednak również fakt, jak wiele spośród paszportowych motywów zakorzenionych jest w romantyzmie. Artysta celowo w swoim malarskim cyklu stawia właśnie na te przedstawienia i pejzaże, które noszą piętno tamtej epoki.

Malarz szkicujący coś pod parasolem, wędrowiec oparty o zrujnowany cokół, a obok niego odpoczywający objuczony osiołek, żaglowiec na bezkresie morza, wędrowcy zapatrzeni

w szczyty gór rysujące się na horyzoncie – to repertuar typowy dla twórców epoki romantycznej.

W tekście komentującym cykl „paszportowych” obrazów Krzysztof Mętel pisze: „Wyjęte z kontekstu tła same stają się wieloplanowymi obrazami. Nic już nie przysłania ich treści, szybko więc mnożą się pytania o ich sens.

Ilustracje tuż obok zdjęcia chcą dopowiadać narodową tożsamość. Kto próbuje ją określać za pomocą państwowego dokumentu?

Wytwórnia Papierów Wartościowych chroni dane architektów narracji. Znaczące, jak sprawdzonymi środkami postanowili się posłużyć.

Pastelowa kolorystyka oraz mieszkańcy miasta pośród pasterzy i owiec to nie wynalazek rokoka. Takie sceny umieścili bracia Limburg w godzinkach księcia de Berry, kiedy na południu Europy rozkwitał już renesans, a rokoko także było schyłkiem pewnej epoki. Wobec tego, co miałaby znaczyć ta neochłopomania w biometrycznym dokumencie wydawanym od 2006 roku? Czyżby autorzy przewidzieli mnożące się kryzysy i dyskutowany dzisiaj koniec porządku jałtańskiego? Najwyraźniej, skoro tak jednoznacznie zwrócili się w stronę archaicznych lekcji Sienkiewicza”. Na dodatek wystawę prezentującą ten cykl tytułuje wymownym „tasiemcem”: „Postmodernistyczna nostalgia jako azyl dla tych, którzy desperacko poszukując dawnych wartości, popadają tym samym w anachronizm i sentymentalizm rozumiane jako oferty powierzchownego i estetycznego rozwiązania istotnych problemów”.

Wydawało mi się, że w kwestii komunikacji wizualnej jestem „czujna”, a jednak – mimo tego, że trzymam w dłoniach mój paszport bardzo często – nie zwróciłam uwagi na jego pastelową narrację, gloryfikującą wiarę w postęp.

Paradoksalnie „otwarcie oczu” i uruchomienie bardziej świadomego spojrzenia na ten biometryczny dokument zawdzięczam malarstwu – tradycyjnym obrazom sztalugowym.

v

14.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

News

Aigues-Mortes

Digital signage i turystyka Urokliwa francuska miejscowość Aigues-Mortes corocznie przeżywa najazd ponad 1.500.000 turystów, co okazuje się sporym wyzwaniem dla miejscowych biur turystycznych, niezdolnych do udzielenia potrzebnych informacji takim ilościom klientów. Rozwiązaniem zaproponowanym przez francuską agencję BNG Interactive Technologies okazało się wprowadzenie w miejscach publicznych interaktywnych kiosków, opartych na oprogramowaniu Omnivex Moxie przeznaczonym do rozwiązań digital signage.

Oprócz obsługi w wielu językach kioski oferują pełny, całodobowy dostęp w czasie rzeczywistym do informacji dotyczących hoteli, restauracji oraz innych atrakcji w sezonie letnim a nawet pogody, także po godzinach pracy punktów informacyjnych. Podczas tworzenia aplikacji priorytetem stała się jej synchronizacja z systemem map Google wskazującym bezpośrednio drogę, a przede wszystkim nieskomplikowana obsługa, zrozumiała dla każdego niezależnie od wieku i narodowości, wymagająca jak najmniejszej ilości „kliknięć”. Zainstalowanie interaktywnych kiosków przyczyniło się do zwiększenia satysfakcji nie tylko wśród turystów, znacznie zmniejszając ruch w biurach turystycznych, a także ułatwiając rezerwację w hotelach i zwiedzanie miejscowych atrakcji.

Daimler Trucks

renderowanego w czasie rzeczywistym spektaklu wykorzystano 40 kamer, 66 cyfrowych projektorów Christie Boxer 4K30 o mocy 30 tys. lumenów, 250 nadajników, 12 serwerów Photon oraz rozwiązania firmy VYV pozwalające na automatyczną kalkulację pozycji i kalibrację każdego z projektorów. Projekcja osiągnęła rozmiar ponad 8,7 miliarda pikseli.

Digital Singage i ciężarówki Daimler Trucks North America z siedzibą w amerykańskim Portland w stanie Oregon to jeden z największych komercyjnych producentów ciężarówek oraz pojazdów specjalnych na świecie. Dla firmy z ponad 70-letnią tradycją kolejnym celem stało się stworzenie nowoczesnej siedziby, w pełni oddającej innowacyjnego ducha koncernu.

Zadanie efektownego zagospodarowania imponującej przestrzeni o powierzchni ponad 800 m2 powierzono agencji multimedialnej Four Winds Interactive. Jednym z najważniejszych elementów projektu jest złożona z 59 ekranów ściana wideo witająca w lobby wszystkich przybywających. Rząd wyświetlaczy o łącznej długości ponad 35 m nie kończy się jednak na głównej ścianie. Zakręca on na rogu ściany, kierując gości w stronę głównej sali konferencyjnej. Na ekranach wyświetlana jest historia koncernu Daimler Trucks razem ze szczegółowym kalendarium oraz opisem najbardziej przełomowych produktów w historii firmy. Treść prezentacji może być modyfikowana w zależności od potrzeb.

W pobliżu głównej windy prowadzącej na wyższe piętra zainstalowano kolejną ścianę wideo w formie prostokąta o powierzchni 4 m2, składającą się z bezramkowych wyświetlaczy prezentujących treści ze stron firmy na portalach społecznościowych. Z kolei na wyższych piętrach pracownicy mają dostęp do 10 ekranów ulepszających komunikację wewnątrz biura oraz interaktywnych kiosków, które oprócz wskazywania drogi do poszczególnych oddziałów i pomieszczeń firmy i prezentowania menu dostępnego w kafeterii wyświetlają także najnowsze wiadomości, prognozę pogody oraz informacje o natężeniu ruchu ulicznego.

© e-techasia

© Four Winds Interactive

v

Sky City

Rekordowy mapping 3D Tegoroczne obchody 51. Narodowego Święta Singapuru zyskały wyjątkową oprawę w postaci największego trójwymiarowego mappingu na świecie. Został on przygotowany przez agencję Hexogon Solution, znaną z tworzenia zapierających dech w piersiach pokazów wizualnych przy wykorzystaniu najnowszych technologii mappingu. Niezwykłe „Sky City” (czyli powietrzne miasto reprezentujące futurystyczną wizję Singapuru) o wymiarach ponad 60 m szerokości i 20 m długości oraz olbrzymi monolit rozpadający się na kilka ruchomych elementów zostały wyświetlone 35 m nad główną sceną. Do stworzenia imponującego,

v

v

Zapraszamy na targi: hala B1U stoisko B45

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Stymulując wzrok Wyświetlacze true-to-life

Ludzkie oko to najbardziej dynamiczny biologiczny czujnik optyczny na świecie, w dodatku wyposażony w najwyższą rozdzielczość. Nasze narządy wzroku posiadają adaptowalną wrażliwość w czasie rzeczywistym, co wpływa na każdą sekundę naszego życia. Im bardziej realistycznie widzimy obraz, tym większa jest stymulacja czujników oczu i większa przyjemność z doświadczania pola widzenia. Dlatego też cel wszystkich najważniejszych producentów wyświetlaczy jest praktycznie taki sam − stworzyć perfekcyjny obraz jak najbliższy parametrom ludzkiego oka.

N

a temat niezwykłych możliwości ludzkiego oka zapisano już wiele stron. System wizualny człowieka jest w stanie dotrzeć gwiazdy na niebie świecące z jasnością milion razy mniejszą niż światło odbierane w normalnym pomieszczeniu.

Z drugiej strony ludzkie oko potrafi dostroić się do tworzenia widzialnych obrazów w wyjątkowo jasnym słońcu, ponad 10 tys. razy jaśniejszym od warunków standardowych. Wszystkie te niezwykłe zdolności stanowią wyzwanie do tworzenia wyświetlaczy, które w znacznym stopniu pobudzą możliwości oka, kreując możliwie naturalne i prawdziwe obrazy. Współczesne wyświetlacze nie są w stanie wytworzyć obrazów tak jasnych lub tak ciemnych, by przekraczały możliwości ludzkiego oka − w tym wypadku większość jego funkcji nie jest nawet w pełni wykorzystywana. W przeciągu ostatnich dwóch dekad największy wpływ na tworzenie obrazów true-to-life, czyli odpowiadających prawdziwemu widzeniu, miała bez wątpienia rozdzielczość. Zmiany te miały miejsce zarówno w obszarze domowych telewizorów i komputerów, jak i ekranów kinowych, których obraz ewoluował na przestrzeni lat. Natywna rozdzielczość formatu DVD, która w momencie wprowadzenia na rynek była najlepszym dostępnym parametrem jakości obrazu, wkrótce została wyparta przez rozdzielczości HD (2K), a następnie UHD (4K). W kolejce czeka także rozdzielczość 8K, będąca ostateczną granicą możliwości ludzkiego oka. Nawet jeśli producentom uda się stworzyć obraz o jeszcze lepszych parametrach, nasze narządy wzrokowe nie pozwolą nam już dostrzec żadnej różnicy. Jednak zgodnie

System Dolby Vision teoretycznie przewyższa możliwościami obrazy wyświetlane w formacie HDR 10, jednak ten drugi jest bardziej rozpowszechniony.

z powiedzeniem „More Than Eyes Can See” jest jeszcze sporo rzeczy, które ludzkie oko jest w stanie dostrzec. Możemy stymulować wzrok na rozmaite sposoby, wykorzystując wszystkie systemy sensoryczne, znacznie wpływając na jakość i percepcję obrazu.

HDR czyli High Dynamic Range Jedną z metod poprawy jakości obrazu są ekrany oparte na technologii określanej zaczerpniętym z fotografii terminem High Dynamic Range (HDR), cechujące się szerokim zakresem tonalnym. Jasność obrazu HDR jest porównywalna z obrazem widzianym przez ludzkie oko, z kolei zakres tonalny należy rozumieć jako różnicę pomiędzy najjaśniejszym a najciemniejszym punktem na obrazie. Dzięki ultrawysokiej rozdzielczości, wykorzystaniu

szerokiej palety barw oraz odpowiednio wysokiej jasności ekranu tryb HDR zwiększa poziom realizmu obrazu oraz jego szczegółowość.

Istotną rolę odgrywają także odwzorowanie czerni oraz wysoki kontrast. Mimo że wykorzystanie możliwości trybu HDR w 100% jest nadal niemożliwe na standardowych wyświetlaczach, technologia ta w dalszym ciągu się rozwija.

Dowodem jej ewolucji oraz błyskawicznie postępujących innowacji są także rozwiązania z obszaru rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości. Przewiduje się, że w przyszłości obrazy w formacie True HD tworzone z przeznaczeniem do cyfrowych rozwiązań digital signage będą tworzone za pomocą systemów obrazowania High Dynamic Range i prezentowane na wyświetlaczach z funkcją reprodukcji w HDR, z najszerszym możliwym zakresem dynamiki.

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.17

Dzięki poszerzonemu zakresowi tonalnemu obraz w formacie HDR 10 jest zbliżony do rzeczywistości widzianej ludzkim okiem.

Współczesne wyświetlacze LCD oraz OLED wykorzystują system 10- oraz 12-bitowy dla kolorów RGB, zbliżając się do możliwości rzeczywistego oddania właściwości HDR na ekranach. Największe serwisy streamingowe w rodzaju Netflixa, Amazona czy też Vudu także ostatnio udostępniły swoim klientom możliwość odtwarzania w rozdzielczościach HDR 10 oraz Dolby Vision. Coraz więcej obrazów w tych formatach pojawia się także w kinach, nie wspominając o płytach Ultra HD Blu-Ray. Przyszłość formatu HDR to przede wszystkim multimedialne wyświetlacze o najwyższej możliwej rozdzielczości, w tym także bezramkowe ekrany LED. HDR 10 czy Dolby Vision?

Zamknięty, autorski system Dolby Vision opracowany przez koncern Dolby oraz otwarty format HDR 10 to nowe standardy, które już wkrótce zawładną światowym rynkiem wyświetlaczy. Pierwszy z nich zapewnia więcej informacji sprzętowi odtwarzającemu, dysponując 12-bitową precyzją wyświetlania w przeciwieństwie do 10-bitowej zawartej w formacie HDR. Oznacza to, że format Dolby Vision jest zdolny do zdefiniowania 4096 wartości barwnych RGB, z kolei HDR 10 posiada możliwość przetworzenia tylko 1024 wartości.

Dolby Vision to także zdecydowana przewaga, jeśli chodzi o kontrolę jasności na poziomie 10 tys. nitów, podczas gdy HDR 10 dysponuje jasnością na poziomie zaledwie 1 tys.

Kolejnym atutem Dolby Vision są dynamiczne metadane zapewniające większą kontrolę nad wyświetlanym obrazem, dzięki czemu parame-

Stworzone przez Samsunga określenie HDR 1000 oznacza w tym wypadku jasność na poziomie 1000 nitów osiągalną w wyświetlaczach z serii Samsung SUHD.

try obrazu mogą być optymalizowane klatka po klatce. System zapewnia także szerszy zakres tonalny wyświetlanych treści. Układy scalone preinstalowane w wyświetlaczach kompatybilnych z Dolby Vision zawierają także informacje na temat możliwości odtwarzającego sprzętu, takie jak obsługiwana barwa, jasność i przestrzeń. Dzięki temu możliwe jest dopasowanie materiału źródłowego klatka po klatce, co w rezultacie eliminuje przekłamania barwne. Minusem tego rozwiązania jest jednak fakt że obsługi Dolby Vision nie można dodać do sprzętu w ramach aktualizacji oprogramowania bez odpowiedniego układu scalonego.

Z kolei format HDR 10 posiada certyfikat UHD Alliance, co oznacza, że w przyszłości pojawi się większa ilość materiałów zgodnych z tym formatem. Wiąże się z tym także wyższa jakość obrazu oraz uproszczona kalibracja

ekranu. Na rynku pojawiać się będzie także coraz więcej wyświetlaczy obsługujących oba formaty, takich jak najnowsze modele Super UHD i OLED firmy LG. Na jakość obrazu wpływ mają zwłaszcza właściwości tych drugich, m.in. nieskończony kontrast, zwiększony poziom czerni i lepsza widoczność jasnych barw, a przede wszystkim możliwość sterowania każdym pikselem z osobna, co gwarantuje lepsze efekty niż lokalne przyciemnianie dostępne w ekranach LCD. Wielka rewolucja czy też stopniowy rozwój? Nie da się ukryć, że żyjemy w epoce formatu HDR, którego wpływ na cały rynek komercyjny wyświetlaczy wydaje się nie do przecenienia. Rozwój technologiczny zmierza w kierunku stworzenia kolejnych wyświetlaczy, które będą naprawdę pobudzać nasze zmysły, a przede wszystkim nasze oczy.

v

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Interakcja o wielu obliczach Specyfika wielkiego formatu

Ściany wideo pomału stają się codziennością − oczywistym elementem wyposażenia przestrzeni publicznej. W miarę ich rosnącej powszechności sam rozmiar wyświetlaczy przestaje robić na odbiorcach wrażenie. Coraz ważniejsze okazuje się natomiast kreatywne wykorzystanie ich potencjału. Klienci oczekują artystycznego layoutu, interakcji, dynamicznego przełączania treści, immersyjnego doświadczenia i innych wrażeń, jakie definiują obecnie atrakcyjne kampanie marketingowe.

I

nteraktywność nader często kojarzona bywa wyłącznie z ekranami dotykowymi. Rzeczywiście w niektórych przypadkach funkcja dotykowa stanowi przydatny element wyposażenia wyświetlaczy − zwłaszcza tych, których celem jest dostarczanie użytkownikom konkretnych informacji. Jednak to, co stanowi podstawowy sposób obsługi małych wyświetlaczy, w przypadku ścian wideo okazuje się drogim, a przede wszystkim niewygodnym rozwiązaniem. Utrudnieniem jest przede wszystkim modułowa konstrukcja wyświetlacza − nakładka dotykowa dodatkowo utrudnia precyzyjne połączenie paneli składających się na ścianę, ponieważ nawet lekkie jej przemieszczenie skutkuje zaburzeniem ramy optycznej całości. Nieestetyczny wygląd nadają wyświetlaczom także smugi i odciski palców, jakie pozostają na ekranie na skutek dotykowej interakcji. Istotną rolę odgrywa również rozmiar ściany, który często uniemożliwia sięgnięcie do wybranego punktu, oraz jej usytuowanie − zwłaszcza duże wyświetlacze umieszczone są zazwyczaj na tyle wysoko, by były dobrze widoczne z dużej odległości.

Funkcja dotykowa, która stanowi przydatne uzupełnienie małych, funkcjonalnych ekranów do indywidualnego użytku, gorzej sprawdzi się w przypadku ścian wideo, których siła oddziaływania polega przecież na prezentowaniu wyrazistych komunikatów w dużej skali.

Dla rozwiązań w wielkim formacie istnieje wiele lepszych sposobów na wzmocnienie interakcji z odbiorcą, przede wszystkim w obszarze zarządzania treścią. W przypadku ścian wideo odbiorca ma mniejszy wpływ na prezentowaną treść. Inicjatywa leży przede wszystkim po stronie obsługi, która dzięki interaktywnym

rozwiązaniom jest w stanie wyświetlić treść dynamiczną i dopasowaną do preferencji widzów.

Programowanie i łatwe sterowanie Rozwiązania do ścian wideo często obejmują interfejsy programowania aplikacji (API), które stanowią spoiwo łączące usługi, aplikacje i systemy. Internet Rzeczy pozwolił na stworzenie sieci łączności integrującej świat fizyczny z cyfrowym. Jako element wyposażenia ścian wideo API pozwala na korzystanie z zalet Internetu Rzeczy, dostarczając producentom sprzętu i oprogramowania, integratorom AV, konsultantom i użytkownikom końcowym łatwy w obsłudze interfejs dla szybkiego dostępu do ustawień kontrolnych i funkcji interaktywnych.

API umożliwia wyposażenie wyświetlacza w czujniki zewnętrzne, np. wykrywania ruchu lub mierzenia temperatury, i dostosowywanie wyświetlanej treści lub layoutu do otoczenia.

Tak jak API umożliwia automatyczne nawiązywanie interakcji z otoczeniem poprzez system czujników, tak inne narzędzia pozwalają na bardziej bezpośrednią komunikację z odbiorcami − sterowaną manualnie w czasie rzeczywistym przy użyciu tabletu lub smartfona. W ten sposób można zmieniać nie tylko wyświetlaną treść, lecz również konfigurację ściany w oparciu o wcześniej zdefiniowane ustawienia. Na przykład w branży retail ściany wideo mogą być wykorzystywane jako narzędzie sprzedaży, kiedy standardowe wideo promujące markę będzie wyświetlane na zmianę z prezentacją konkretnych produktów, na które dopiero co zwrócili uwagę klienci sklepu. Administratorzy posiadają uprawnienia do nadzorowania treści czy layoutu, natomiast obsługa sklepu może na podstawie obser-

W przypadku ścian wideo ekrany dotykowe nie zawsze stanowią najlepsze narzędzie interakcji. © Prysm

wacji potencjalnych klientów zadecydować o tym, jakie produkty zostaną zaprezentowane na wyświetlaczu, a następnie zmienić treść przy pomocy urządzenia mobilnego. Podobne rozwiązanie znajdzie zastosowanie również w holu budynku korporacyjnego, w recepcji hotelu czy w obiektach takich jak galerie i muzea, gdzie treść da się dostosować do konkretnej grupy gości lub zwiedzających.

W przypadku ścian wideo w centrach dowodzenia, salach konferencyjnych i interaktywnych systemach digital signage ważne jest, by ich obsługa miała dostęp do pulpitu lub przeglądarki internetowej umożliwiających sterowanie wyświetlaniem. Zazwyczaj służy do tego klawiatura i myszka, czasami ekran dotykowy wyświetlacza − ale są też inne możliwości. Wykorzystanie smartfona, tabletu lub innego urządzenia pozwala na uproszczenie procesu zarządzania treścią i umożliwia obsłudze ściany wideo może swobodne przemieszczanie się między różnymi źródłami treści przy pomocy jednego urządzenia.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.19

London Digital Signage Week

Digital signage dla branży retail Majowy London Digital Signage Week to wydarzenie przeznaczone dla przedstawicieli branży retail, obszaru komunikacji wewnętrznej, inteligentnych miast, cyfrowej reklamy zewnętrznej oraz digital signage. W tym samym miejscu i czasie odbywa się kilka powiązanych ze sobą imprez: Retail Digital Signage Expo, Retail Business Technology Expo oraz Retail Design Expo. Ubiegłoroczna edycja cieszyła się dużym zainteresowaniem – w 2016 roku targi odwiedziło prawie 15,5 tys. osób, z czego ponad 2 tys. z zagranicy. W tym roku po raz pierwszy w trakcie targów odbędzie się pierwsza międzynarodowa konferencja Global Digital Signage Conference. Swój udział w tegorocznym Retail Digital Signage Expo zapowiedziało ponad 70 wystawców z różnych obszarów, m.in. producentów wyświetlaczy i kiosków oraz integratorów i specjalistów AV w zakresie zarządzania treścią, odtwarzania i rozwiązań sieciowych.

Revolution Slider

Wordpress dla Digital Signage Wordpress to jedna z najpopularniejszych obecnie darmowych aplikacji służących do tworzenia, edytowania i projektowania stron internetowych, blogów, sklepów oraz witryn o dowolnym przeznaczeniu. Program dysponuje tysiącami rozszerzeń oraz komercyjnych dodatków gotowych do wykorzystania w tworzonych projektach. Jednym z nich jest Revolution Slider, czyli funkcjonalny plugin pozwalający na wyświetlanie elementów tekstu oraz zdjęć w trybie rotacyjnym, stworzony przez niemiecką firmę Theme Punch. Pochodzący z Wielkiej Brytanii londyński startup Smart Content TV zaadoptował to rozwiązanie i po drobnych modyfikacjach i udoskonaleniach wykorzystał je w oprogramowaniu digital signage jako narzędzie do szybkiego tworzenia treści reklamowych. Udostępnienie rozwiązania do darmowego przetestowania oraz komercyjnego, płatnego użytku okazało się ogromnym sukcesem. Dotychczas sprzedało się ponad 175 tys. licencji. Kolejnym posunięciem firmy ma być uruchomienie sklepu z dodatkowymi szablonami oraz funkcjami.

v

© Wordpress

Zapowiedzi Panasonic

Ekonomiczne ekrany wielodotykowe TH-75BQE1 i TH-65BFE1 to nazwy nowych monitorów wielodotykowych zaprojektowanych z myślą o szerokich zastosowaniach w biznesie oraz edukacji, które wprowadzi na rynek firma Panasonic. Pierwszy z modeli to 75-calowy monitor 4K, z kolei drugi z wyświetlaczy dysponuje przekątną 65 cali oraz rozdzielczością Full HD. Uzupełniają one dotychczasową linię interaktywnych urządzeń producenta. Oba modele wyposażone są w panel Direct-LED zapewniający jednolitą jakość i podświetlenie obrazu na całej jego powierzchni. Najnowsze rozwiązania Panasonic są w pełni kompatybilne z autorskim oprogramowaniem Whiteboard Software. Podłączenie komputera możliwe jest dzięki złączom USB, HDMI lub VGA. Monitory oferują możliwość odtwarzania filmów w formacie Full HD oraz prezentację cyfrowych zdjęć i dokumentów bezpośrednio z pamięci USB przy pomocy wbudowanej przeglądarki oraz odtwarzacza. Interaktywne wyświetlacze Panasonic osiągają jasność na poziomie 400 cd/ m2. 10-punktowy ekran dotykowy pozwala na wykonywanie odręcznych notatek za pomocą przystosowanego rysika. Prezentację ważnych informacji ułatwiają takie narzędzia jak pod-

świetlenie, lupa czy też zanikający zakreślacz.

Tryb Whiteboard umożliwia pisanie na ekranie przez kilka osób jednocześnie, możliwe jest także nanoszenie interaktywnych notatek, edytowanie i zapisywanie plików w formacie Power Point. © Panasonic

v

v

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

News

3500 lumenów

Nowy projektor od Hitachi Pod nazwą LP-WU3500 kryje się najnowszy projektor firmy Hitachi o jasności 3,5 tys. lumenów pracujący w rozdzielczościach WUXGA 1920x1200. Zastosowana w nowym produkcie technologia LED gwarantuje wzbogaconą jakość obrazu z szerszym gamutem kolorów oraz wysoką żywotność całego systemu na poziomie ponad 20 tys. godzin.

Urządzenie korzysta z technologii HLD (High Lumen Density), dzięki której niebieskie światło w rzutniku jest zamieniane w fosforowym pręcie na barwę zieloną, z kolei czerwona powstaje z oddzielnego źródła LED. Pozwala to na uzyskanie kontrastu na poziomie 30.000:1 bez efektu tęczy. Najnowsze rozwiązanie Hitachi dysponuje całą gamą zaawansowanych funkcji instalacyjnych, takich jak Edge Blending, korekcja geometryczna oraz tryb portretowy. Funkcja Easy Scheduling oferuje możliwość czasowego zaprogramowania włączania i wyłączania projektora oraz wybór wejścia. Ciekawym udogodnieniem jest także powiadomienie e-mail wysyłane do użytkownika w przypadku awarii urządzenia. Projektor Hitachi wyposażono także w wysokiej jakości obiektyw z zoomem 1:7. Z kolei tryb pracy 24/7 bez przegrzewania sprawia że urządzenie Hitachi nadaje się także do zastosowań Digital Signage. Dodatkową zaletą jest elastyczna instalacja w pełnych 360º, wyjątkowo niskie koszty eksploatacyjne oraz hermetyczna szczelność urządzenia zapobiegająca dostawaniu się do wnętrza kurzu. © Hitachi

v

LedGo

Nowości Finlux

Szeroki wachlarz wyświetlaczy Niekiedy w przytłaczającej ilości sprzętu prezentowanego przez gigantów rynku warto także przyjrzeć się rozwiązaniom oferowanym przez mniej rozpoznawalne firmy. Jedną z nich jest turecki Finlux należący do koncernu Vestel. Najnowsza propozycja firmy to cztery wyświetlacze z serii STM, PDH, UHM oraz PDM wyposażone w technologię system-on-chip opartą na procesorze Quadcore.

STM to seria modeli o przekątnych ekranu pomiędzy 43 a 55 cali. Modele PDH charakteryzują się jasnością na poziomie 700 nitów oraz wyjątkowo długą żywotnością sięgającą 50 tys. Godzin. Z kolei seria UHM oferuje rozdzielczość 4K UHD, jasność 400 nitów oraz rozmiar wyświetlaczy dochodzący do 86 cali.

Ostatnia z serii, czyli PDM, także dysponuje jasnością na poziomie 400 nitów i posiada system DisplayPort. Najnowsze modele ekranów wyposażone są w wyjątkowo cienką ramkę o szerokości zaledwie 3,5 mm. Oferują one także pełną kompatybilność z systemem OPS i możliwość połączenia ich z nakładką dotykową działającą na podczerwień. © Finlux

v

Sufitowa nawigacja Wyświetlacze LED coraz częściej z powodzeniem zastępują ekrany LCD w większości instalacji digital signage takich jak ściany wideo czy też przeróżnych rozwiązaniach wizualnych montowanych w sklepach lub korporacjach. Holenderska firma LedGo zaprojektowała panele LED montowane na suficie.

Z racji swojego nietypowego usytuowania wyświetlacze są wyjątkowo lekkie. Dzięki kształtowi dopasowanemu do tradycyjnych elementów zabudowy sufitowej panele mogą być rozmieszczone na dowolnej powierzchni sufitu i w dowolnej konfiguracji, co pozwala na tworzenie intrygujących kombinacji z ekranami zainstalowanymi na pionowych ścianach.

LED-owe panele mogą zostać zamontowane np. nad alejkami w marketach lub salach konferencyjnych, pełniąc rolę sufitowej nawigacji.

Innowacyjne rozwiązanie firmy LedGo zostało po raz pierwszy zaprezentowane na targach ISE 2016. © LedGo

v

SPEKTAKULARNY PRZEŁOM W DRUKU NA TKANINACH.

EFI VUTEk FabriVU

Totalna rewolucja. Wiodąca na świecie technologia w dziedzinie ultrawysokiej jakości tkanin odzieżowych należy do Ciebie, umożliwiając dominację w świecie soft signage. Seria EFI VUTEk FabriVU oferuje do 2400 dpi.

TM

®

Do 500 m na godzinę. Oraz do 95% recyrkulacji atramentu, zapewniając 2

bardziej ekologiczny druk i niższy całkowity koszt posiadania. Dowiedz się więcej na stronie efi.com

NOWA ENERGIA DLA TWOJEGO BIZNESU FESPA 2017 Hamburg, Germany Visit us at Hall B7 — Stands E30 & E35 May 8 - 12, 2017 Keine dieser Informationen darf als zusätzliche Garantie zu den ausdrücklichen Garantieerklärungen ausgelegt werden, die für EFI-Produkte und -Dienste gelten.

EFI, FabriVU, Fiery und VUTEk sind Marken der Electronics For Imaging, Inc. und/oder der hundertprozentigen Tochtergesellschaften in den USA und/oder bestimmten anderen Ländern. ©2017 Electronics For Imaging, Inc. Alle Rechte vorbehalten.

22.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Nauka czekania Kolejki w świecie interakcji

Wbrew pozorom kolejki nie są wcale reliktem minionej epoki. Owszem, czas oczekiwania w kolejce do kasy w ciągu ostatnich dziesięcioleci drastycznie się zmniejszył, a niektóre z sieci handlowych likwidację „ogonków” uczyniły jednym ze swoich priorytetów. Myli się jednak ten, kto myśli, że współczesny konsument nie musi czekać.

C

zekamy – jeśli nie w sklepowej kolejce, to w na realizację naszego zamówienia, np. w kawiarni czy restauracji. Wielu z nas skraca sobie ten czas, korzystając z urządzeń mobilnych, przeglądając nowości na Facebooku, nadrabiając zalęgłości na Twitterze czy odpisując na maile. Tymczasem dla właścicieli lokalu okres oczekiwania na obsługę czy zrealizowanie zamówienia to doskonała okazja, by nawiązać z konsumentem interakcję i związać go głębiej z własną marką.

Dlatego warto włożyć trochę wysiłku w oderwanie klientów od ekranu smartfona i zaoferować im ciekawą alternatywę.

Wyśmienita zabawa Żeby przykuć na dłużej uwagę konsumenta, a zarazem skrócić mu czas oczekiwania, trzeba go czymś zająć. Tym bardziej, że jeśli jest to już piąta kolejka, w której stoi tego dnia, z ulgą powita zaproponowaną mu aktywność i oderwie się od odświeżanych niezliczoną ilość razy stron internetowych. Atrakcyjna treść spotka się z dużym odzewem znudzonych klientów – do sprawdzonych pomysłów należą interaktywne gry lub ciekawy sposób prezentacji informacji dotyczących marki. W tym celu można wykorzystać zarówno interaktywne ekrany dotykowe, jak i smartfony konsumentów. Szczególnie millenialsi będą zainteresowani możliwością opublikowania postu na fanpage’u marki czy tweetowania z lokalu na żywo. Ciekawą opcją jest stworzenie geofiltru dla aplikacji Snapchat, który konsumenci będą mogli dodać do swoich zdjęć. Użytkowników mediów społecznościowych można też zachęcić do wirtualnego zameldowania się w lokalu, oferując im w zamian dodatkowe bonusy w postaci rabatu czy upominku.

Myli się ten, kto myśli, że w nowoczesnym świecie nie ma już kolejek. © The Telegraph

Budowanie doświadczenia W wielu przypadkach firmy wykorzystują raz przykutą uwagę, by zbombardować odbiorcę reklamami i ofertami promocyjnymi. Jednak zaangażowanie odbiorcy to strategia długofalowa, której nachalny marketing może tylko zaszkodzić. Nawiązanie interakcji ma służyć raczej zbudowaniu poprzez doświadczenie pozytywnego obrazu marki. O wiele bardziej skuteczna niż informacja o przecenie okaże się atrakcyjność oferowanej rozrywki. Dobry przykład kreatywnego działania nastawionego na angażowanie czekających konsumentów stanowi bar Camping w Buenos Aires, gdzie goście mogą odtwarzać piosenki na wirtualnej szafie grającej, korzystając jedynie z własnego smartfona i lokalnego wi-fi. Podobne atrakcje stają się z czasem znakiem rozpoznawczym lokalu i przyciągają nowych zaciekawionych konsumentów.

Keep it simple Nawet najbardziej kreatywne pomysły z obszaru interaktywnego digital signage w przypadku oczekujących konsumentów muszą uwzględ-

Nawet w lokalach typu fast-food skompletowanie zamówienia wymaga czasu – warto zatem ten czas wykorzystać. © enplug

niać kluczowy element, jakim jest prostota.

Należy przy tym mieć na uwadze przeciętny czas oczekiwania (który zazwyczaj wynosi zaledwie kilka minut) oraz warunki lokalowe (inne możliwości będą mieli kienci oczekujący w zwartej kolejce, inne rozsiani w holu z numerkami w dłoniach, jeszcze inne siedzący w poczekalni). Lepszą strategią niż zaangażowanie konsumenta w długotrwałą zabawę i oderwanie od niej w samym środku będzie niedoszacowanie czasu oczekiwania i zaoferowanie odbiorcy krótszej aktywności – optymalny wydaje się krótszy czas trwania doświadczenia, ale z możliwością jego powtórzenia.

v

WYSOKA WYDAJNOŚĆ, DOSKONAŁE REZULTATY

Seria drukarek sublimacyjnych SureColor™ SC-F Od urządzeń i atramentu po nośniki i oprogramowanie — seria SureColor SC-F łączy szybkość, moc i wydajność, gwarantując perfekcyjne wydruki na tekstyliach, elementach wystroju wnętrz, a także miękkich szyldach i upominkach reklamowych w formatach do 1,6 m.

Epson oferuje także kompleksowe usługi w zakresie konserwacji i pomocy technicznej, które w połączeniu z niezawodnym sprzętem zapewniają każdej firmie doskonałą jakość, wydajność i elastyczność.

Dowiedz się więcej o serii SureColor SC-F na stronie www.epson.pl/f-seria

Dostępne z nowym czarnym atramentem HDK Black o wysokiej gęstości

Zapraszamy na nasze stoisko A1-D45

24.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Cyfrowe kibicowanie Sport, który staje się przeżyciem

Widowiska sportowe to silna konkurencja. Nie tylko między zawodnikami na boisku czy torze, lecz również między obiektami sportowymi a bardziej kameralnymi miejscami, w których można oglądać rozgrywki na żywo – jak lokale czy nawet prywatna kanapa.

P

onieważ rozwój technologii z obszaru domowej rozrywki nadwerężył sprzedaż biletów na wydarzenia sportowe, stadionom i arenom nie pozostaje nic innego, jak zaoferować widzom zupełnie nowy rodzaj doświadczenia – przeżycie, jakiego nie zaznają w czterech ścianach. Jednym z narzędzi wspierania osobistego zaangażowania kibiców wzmagania zawodników jest digital signage.

Na żywo z powtórką Zaawansowana technologia digital signage w połączeniu z wi-fi i beaconami może znaleźć o wiele więcej zastosowań niż tylko wskazywanie kierunku do najbliższej toalety czy wyjścia.

Przede wszystkim daje gwarancję, że fani sportu nie przegapią żadnego kluczowego momentu gry. W ferworze gromadnego kibicowania łatwo stracić rozeznanie w tym, co dzieje się na boisku, dlatego możliwość obejrzenia powtórek kluczowych akcji może niejednego zapaleńca uchronić przed bolesnym zawodem. W czasie przerw na wyświetlaczach mogą się natomiast pojawiać informacje o ofertach specjalnych, nadchodzących wydarzeniach i promocjach biletowych.

Większe zaangażowanie Digital signage oferuje także możliwość integracji z urządzeniami mobilnymi – wielu kibiców z radością powita możliwość wspierania swojej drużyny jednocześnie na żywo i wirtualnie. 83 procent fanów sportu przyznaje, że podczas oglądania rozgrywek przegląda portale społecznościowe. Powszechny trend można wykorzystać, proponując kibicom udział w publikowaniu treści na wyświetlaczach – od zamieszczania postów, filmów wideo i komentarzy po gromadzenie danych na temat wyszukiwanych przez nich podczas gry informacji

Wyposażenie zewnętrznego placu przed AmericanAirlines Arena w cyfrowe wyświetlacze zupełnie zmieniło charakter przestrzeni i otworzyło nowe możliwości biznesowe. © Sports Video Group

i publikowanie ich w wielkim formacie. Smartfony stanowią doskonałe narzędzie, dzięki któremu drużyny mogą dowiedzieć się, czym interesują się ich fani, ale także kiedy wypadają ich urodziny lub jakie sektory i jakie siedzenia preferują na stadionie. Zgromadzone w ten sposób informacje mogą posłużyć do tego, by zaoferować kibicowi pełniejsze doświadczenie, np. w postaci darmowego napoju z okazji urodzin lub spersonalizowanego powitania przy wejściu na stadion.

Cyfrowa uczta dla fanów System digital signage może zdziałać cuda, przekształcając nieużywany obszar stadionu w centrum rozrywki. Tak stało się w przypadku AmericanAirlines Arena, obiekcie drużyny

koszykarskiej Miami Heat – betonowy plac na zewnątrz areny, nieużywany przez 20 lat, przeszedł metamorfozę dzięki zainstalowaniu skonstruowanych na zamówienie cylindrycznych wyświetlaczy LED oraz sceny z ogromnym prostokątnym wyświetlaczem w tle. Urządzenia były skonfigurowane w taki sposób by dostosowywały się do muzyki, świateł i nagłośnienia obiektu, rozciągając przestrzeń sportowego doświadczenia na zewnętrzny plac. W ten sposób plac stał się miejscem, do którego gromadnie ściągają tłumy fanów, tak że organizatorzy wydarzeń sportowych musieli wyznaczyć wcześniejszą godzinę jego otwarcia, a na czas po meczu zatrudnić DJ’a do moderowania imprezy. Inwestycja w digital signage zwróciła się z nawiązką – odnowiona przestrzeń nie

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Stadion Santiago Bernabeu oferuje kibicom wycieczki – ekspozycji drużynowych trofeów towarzyszy cyfrowa wystawa poświęcona historii Realu Madryt. © goexcursion

tylko zaczęła generować zyski, lecz również ściągać chętnych do zarezerwowania obiektu na różnego rodzaju eventy.

Wizualnie w loży VIP Niezależnie od tego, czy dany obiekt sportowy jest stary czy nowy, warto zainstalować w nim wyświetlacze LED-owe w lożach VIP, podnosząc tym samym wartość ekskluzywnego biletu. W przestrzeniach zarezerwowanych dla

Wyświetlacze przypominające cyfrowe żyrandole to charakterystyczny element amerykańskich obiektów sportowych. Kibicom zasiadającym w loży VIP warto zaoferować dodatkowe doświadczenia, inwestując w technologie w rodzaju AR i VR. © nba

VIP-ów kibice mogą mieć dostęp do wyjątkowego doświadczenia w rodzaju rozszerzonej i wirtualnej rzeczywistości lub unikalnych ujęć i kątów nagrywania każdego meczu. Można także stworzyć swego rodzaju menedżer piłkarski, który pozwoli fanom śledzić na bieżąco postępy ich drużyn w oparciu o wyniki innych meczów ligowych. Możliwości wykorzystania technologii digital signage na stadionach czy arenach stale rosną – już od dawna nie ogra-

niczają się wyłącznie do zwisającego z sufitu telebimu. Inwestycja w technologię cyfrowa niesie ze sobą wprawdzie znaczne koszty, jednak w ostatecznym rozrachunku obiekty sportowe mogą na niej tylko skorzystać. Bowiem im więcej atrakcji czeka na kibica na stadionie, tym większa szansa, że ruszy się z kanapy i zechce obejrzeć mecz na żywo.

v

REKLAMA

Odkryj zróżnicowany i kreatywny świat druku wielkoformatowego, techniki druku cyfrowego i druku na tekstyliach podczas największych w Europie specjalistycznych targów druku w Hamburgu w dniach 8 - 12 maja 2017.

BY UZYSKAĆ BEZPŁATNĄ WEJŚCIÓWKĘ, ZAREJESTRUJ SIĘ KODEM PROMOCYJNYM: FESA703

WWW.FESPA2017.COM

CO-LOCATED WITH

PLATINUM PARTNERS

GOLD PARTNERS

.25

SOLUTIONS PARTNER

WORLD WRAP MASTERS PARNTER

DIGITAL TEXTILE PARTNER

26.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

News

Digital Signage na baterie

Projekt Design Science Czy wyświetlacze digital signage mogą funkcjonować w wersji „unplugged”, czyli w miejscach pozbawionych dostępu do prądu? Pochodząca z Toronto firma Design Science udowadnia, że jest to jak najbardziej możliwe. Na swojej witrynie internetowej rozpoczęła ona sprzedaż stojących wyświetlaczy wyposażonych w system Windows 10, z ekranami o przekątnych dochodzących nawet do 65 cali. Ich najważniejszym elementem jest jednak przemysłowa bateria litowo-jonowa wykorzystywana dotychczas w laptopach z najwyższej półki cenowej oraz w zastosowaniach militarnych, zdolna zasilać wyświetlacz nawet przez 12 godzin. Stosowane przez Design Science baterie przeszły testy bezpieczeństwa użytkowania. Oferta firmy skierowana jest głównie do sklepów oraz przedsiębiorców organizujących różnego rodzaju tymczasowe eventy, w tym także do wystawców targowych. Rozwiązanie Design Science zasługuje na wyróżnienie nie tylko z uwagi na jego mobilność, ale i prostotę

Interaktywny Sharp

obsługi bez konieczności korzystania z uciążliwego okablowania i poszukiwania stałego źródła prądu. Procedura ładowania przebiega podobnie jak w przypadku elektrycznych samochodów, ale z wykorzystaniem standardowych ściennych gniazdek. Po skończonej pracy wystarczy podłączyć wyświetlacz na pełną noc do ładowania. W ofercie Design Science znaleźć można kilka rodzajów wyświetlaczy, począwszy od niewielkiego formatu ekranów wielkości standardowego tabletu przeznaczonych do zastosowań biurowych aż po stojące „kioski” o dwustronnych ekranach w orientacji pionowej lub poziomej, wyposażonych w ułatwiające transport blokowane kółka.

v

© Design Science

Samsung & E-Spirit

Obiecująca współpraca Europejski oddział Samsung SDS Europe zajmujący się wdrażaniem oprogramowania oraz rozwiązań IT ogłosił rozpoczęcie współpracy z brytyjską firmą E-Spirit w celu opracowania aplikacji zarządzającej treścią w digital signage. Ma do tego zostać wykorzystane stworzone przez brytyjską firmę narzędzie First Spirit Content Experience Hub działające na zasadzie content-as-a-service, które ułatwia dostarczanie treści multimedialnych w wielu językach, a także odpowiada za aktualizacje w czasie rzeczywistym aplikacji wykorzystywanych przez systemy digital signage w bankach, hotelach oraz innych instytucjach publicznych. Według analityków Samsunga

w najbliższych pięciu latach spodziewany jest gwałtowny wzrost zapotrzebowania na innowacyjne rozwiązania digital signage.

Współpraca z firmą E-Spirit stanowi dla Samsunga szansę na osiągnięcie pozycji lidera tego rynku oraz realne zwiększenie zysków w segmencie digital signage. © E-Spirit

v

Większa produktywność w grupie Amerykański odział Sharp działający pod nazwą Sharp Imaging and Information Company of America zaprezentował najnowszy interaktywny wyświetlacz o nazwie PN-L401C. Stanowi on uzupełnienie istniejącej serii Aquos Board i ma podnieść produktywność w zastosowaniach korporacyjnych i przemysłowych, w ciasnych i zatłoczonych przestrzeniach. Wyświetlacz z powłoką antyodblaskową oferuje rozdzielczość HD LCD na poziomie 1920 x 1080 w połączeniu z funkcją multitouch rozpoznającą do 10 niezależnych punktów dotyku oraz technologią Sharp Pen-on-Paper.

W skład jego wyposażenia wchodzi także specjalny rysik oraz dodatkowy slot kompatybilny ze specyfikacją Intel Mini Open Pluggable. Jedną z największych zalet najnowszego wyświetlacza Sharp jest możliwość używania go na dedykowanym stojaku zarówno w orientacji pionowej, jak i poziomej lub zamontowania go na ścianie.

v

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.27

ProDVX

Wyświetlacze Room Signage Na tegorocznej edycji targów ISE w Amsterdamie dało się zauważyć znaczący rozwój firm zajmujących się tworzeniem dedykowanych, niewielkich wyświetlaczy informacyjnych typu Room Signage, przeznaczonych do obsługi sal konferencyjnych oraz pokojów spotkań w korporacjach. Początkowo wiele firm wykorzystywało w tym celu standardowe, dostępne na rynku tablety działające pod kontrolą systemów Android, Windows lub iOS. Zapotrzebowanie na urządzenia tego typu pozwoliło na stworzenie osobnego segmentu rynkowego oferującego dedykowane wyświetlacze, wyposażone wyłącznie w oprogramowanie do obsługi pomieszczeń. Jedną z wielu takich firm jest działający od ponad 20 lat na rynku holenderski ProDVX, który na swojej ekspozycji na targach ISE zaprezentował szeroki wybór

profesjonalnych tabletów i mini wyświetlaczy przeznaczonych do zadań konferencyjnych.

Jednym z bardziej popularnych rozwiązań holenderskiego producenta jest wyświetlacz LED o nazwie APPC-10DSQPL. Ten niewielki 10-calowy tablet oparty jest na systemie Android i wyposażony w procesor typu Quad Core oraz możliwość przesyłania energii dzięki technologii Power Over Ethernet. Dodatkowym atutem są także preinstalowane aplikacje, w tym zestaw wielokolorowych oznaczeń LED informujących o wolnych miejscach w danym pomieszczeniu. Urządzenie dostępne w metalowej lub plastikowej obudowie posiada także czytnik NFC oraz tradycyjnych kodów kreskowych, który może zostać wykorzystany jako lista obecności podczas spotkań. Uniwersalność wyświetlacza pozwala na zastosowanie

go w celach korporacyjnych, hotelowych i domowych, a także w digital signage w małym formacie. © ProDVX

v

Discover Video & Devos 4

Atrakcyjne ulepszenia Discover Video to amerykański dostawca oferujący szeroki zakres nowoczesnych rozwiązań z obszaru wideo oraz digital signage, wyróżniony ostatnio w rankingu 500 najszybciej rozwijających się firm opublikowanym przez magazyn Inc. Firma wzbogaciła wszechstronną platformę edukacyjną Devos 4 o innowacyjny odtwarzacz multimedialny SignStick2 przeznaczony do digital signage. Dodatkowo wprowadziła także przechwytywanie multi-view, transmisje na żywo oraz szereg innych atrakcyjnych funkcji.

Odtwarzacz stanowi idealne rozwiązanie dla szkół, pozwalając wyświetlać na sprzęcie HD materiały na żywo, uprzednio nagrane lub z kanałów IPTV, oferując także informacje i powiadomienia w sytuacjach awaryjnych. System Devos dysponuje także możliwością automatycznego przesyłania treści oraz prezentacji z wielu kamer HD. © Discover Video

v

Samsung Smart Signage

Nowe wyświetlacze IF LED Tegoroczna edycja targów ISE w Amsterdamie przyniosła prezentację nowości z oferty Samsunga oraz stworzonej przez koncern serii Smart Signage. Jednym z najciekawszych punktów imponującej ekspozycji Samsunga o powierzchni ponad 1600 m2, były innowacyjne rozwiązania w postaci wyświetlaczy z serii IF LED charakteryzującej się małym rozstawem pikseli. Panele P1.5, P2.0 oraz P2.5, które miały swoją premierę na początku roku, oferują optymalne działanie w pomieszczeniach, łącząc doskonałą jakość obrazu z intuicyjną obsługą, prostą konstrukcją obudowy oraz niezwykle łatwym dostępem gwarantującym szybką i bezproblemową instalację praktycznie w dowolnym miejscu. Kolejne zalety to prosta konserwacja urządzenia oraz minimalne odstępy pomiędzy modułami z ramką o szerokości zaledwie 1,7 mm, dzięki czemu możliwe jest konstruowanie nawet najbardziej złożonych układów frontalnych. Dzięki zaimplementowaniu najnowszych technologii przetwarzania wideo i dostrajania obrazu, wyświetlany obraz znacznie zyskuje na wyrazistości. Za sprawą specjalnej technologii adaptacji wyświetlacz analizuje i dostraja skalę szarości w każdym kadrze dla osiągnięcia maksymalnego kontrastu. Z kolei dodatkowe ustawienia „dynamic peaking” zapewniają maksymalną jasność.

Urządzenie S-Box, czyli LED Signage Box, w połączeniu z platformą MagicInfo pozwala na transmisję treści UHD na wielu ekranach jednocześnie, eliminując potrzebę korzystania ze spliterów lub zewnętrznych konwerterów. © Samsung

28.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Digital Signage Nowocześnie dla niepełnosprawnych

Digital Signage wielu kojarzy się przede wszystkim z ekranami wyświetlającymi informacje, jednak potencjał tego typu technologii nie jest jeszcze w pełni doceniany. Na rynku coraz częściej pojawiają się nowatorskie rozwiązania wspierające proces sprzedaży, zamawiania, kolejkowania, logistyki, oceny sprzedawców czy też raportowania oglądalności reklam.

G

łównym zadaniem systemów interaktywnych jest skrócenie procesu komunikacji klienta ze sprzedawcą oraz informacja zwrotna o tym, czego klienci szukają. Prym wiedzie tu Internet, gdzie na podstawie naszego profilu i historii wyszukiwań wielki brat Google podpowiada nam, czego potrzebujemy i sugeruje, gdzie to znaleźć.

Czujemy się jak bohaterowie powieści Orwella, w której istniejący system zawsze wie, gdzie są obywatele, co robią i czego chcą.

Digital Signage nie musi jednak być złem wcielonym. Większość działań systemów ma polepszyć parametry komercyjne, wizerunkowe i zwrócić wartość poniesionej inwestycji w określonym czasie – ale mogą one zdziałać o wiele więcej. Firma SOLIX znana jest ostatnio z dyskusji medialnej na temat dostosowania reklam do wieku i płci odbiorców i raportowania ich zainteresowania poszczególnymi reklamami. Jest to technologia chroniąca nas w dużej mierze przed zalewem informacjami, które nas nie interesują i nie dotyczą – w przypadku dzieci działa jak filtr wyłączający reklamy przewidziane tylko dla dorosłych.

Ponadto SOLIX wprowadził do swojego systemu Digital Signage nowe funkcjonalności ułatwiające osobom niepełnosprawnym komunikację w miejscach publicznych. Jest to próba pomocy osobom, które nie mogą swobodnie przemieszczać się i komunikować z otoczeniem. Jedną z możliwości jest połączenie online z tłumaczem języka migowego pozwalające obsłudze sklepu na komunikację z osobami niesłyszącymi. Jest ono realizowane poprzez przycisk na ekranie dotykowym lub wywołanie personelu sklepu z aplikacji na telefonie. W efekcie na określonym wyświetlaczu w obiekcie następuje przerwanie emisji

reklam i można przeprowadzić telekonferencję pomiędzy osobą niesłyszącą, tłumaczem języka migowego oraz personelem sklepu. System może również służyć do tłumaczenia symultanicznego z języka niemieckiego i angielskiego.

Kolejnym udogodnieniem jest obniżenie panelu sterującego Infokioskiem dla osób poruszających się na wózkach – wystarczy kliknąć w odpowiednią ikonę u dołu ekranu.

Korzystając z tego typu rozwiązań, każdy może w komfortowy sposób zapoznać się z ofertą sklepu, poprzez kody QR przenieść treści z ekranu na telefon komórkowy i np. wczytać tam mapę obiektu, promocje, stronę internetową z pełną ofertą lub zamówić towar z dostawą do domu. Firma SOLIX cały czas szuka nowych

rozwiązań, które mogą pomóc przekazywać informacje w bardziej przyjaznej i nowatorskiej formie. Na kilku wydarzeniach branżowych firma zaprezentowała interaktywne lustro. Stojąc przed lustrem, możemy nie tylko przejrzeć się w nim, lecz również zobaczyć informacje, które dostosowywane są do naszego wieku i płci. Tego typu lustro może znaleźć zastosowanie w różnych segmentach rynku, jak sklepy odzieżowe, hotele czy stacje benzynowe i wiele innych.

Obecnie trwają prace nad komunikatorem łączącym osobę znajdującą się przed lustrem ze sklepem, aby umożliwić wezwanie obsługi w celu pomocy przy doborze odzieży, np. kiedy przymierzamy spodnie, które okazały się za duże i potrzebujemy mniejszego rozmiaru.

Systemy Digital Signage firmy SOLIX umożliwiają komunikację osób niesłyszących z obsługą sklepu.

Firma pracuje nad interaktywnym lustrem, które będzie służyło również za wyświetlacz.

v

Urządzenia introligatorskie

Oprogramowanie

Prepress, CtP: Flexo, Offset

Urządzenia LFP

Etykiety Systemy MIS

Media LFP

Kontrola barwy

Maszyny offsetowe

Reprograf - kompleksowy dostawca w branży poligraficznej w Polsce od 25 lat. Integrator najwyższej jakości nowoczesnych rozwiązań.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

30.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Moda na druk Haute couture bez ograniczeń

Pochodzący z Filipin projektant John Herrera wykorzystał technologię druku cyfrowego firmy Epson, by rozszerzyć twórczy potencjał swoich projektów. We współpracy z producentem stworzył kolekcję złożoną z 30 projektów wykonanych przy użyciu maszyn do cyfrowego druku sublimacyjnego na tekstyliach.

W

2015 roku John Herrera otrzymał nagrodę London Emerging Designer Award, jest również kandydatem do tegorocznego tytułu najlepszego projektanta Wielkiej Brytanii (Britain’s Top Designer). Projektant ściśle współpracuje z firmą Epson, korzystając z maszyn do cyfrowego druku sublimacyjnego serii F – SureColor SC-F9200 oraz SC-6200 – by eksplorować nowe obszary mody. Jego nowa kolekcja dla kobiet i mężczyzn inspirowana jest upierzeniem filipińskiego małpożera, który należy do najrzadszych i najbardziej zagrożonych gatunków na świecie. Została zaprezentowana w atrium centrum handlowego Shangri-La Plaza w Mandaluyong, a także podczas Fashion Week w Londynie.

Digitalizacja idei „Współpraca z firmą Epson stanowi dla mnie ekscytujące doświadczenie”, twierdzi projektant. „Druk oferuje tak wiele możliwości w porównaniu z gotowym materiałem. Wcześniej wszystkie designerskie kolekcje musiały być skrupulatnie tworzone ręcznie”. Nadal wiele elementów projektów, zwłaszcza te trójwymiarowe, musi być doczepianych ręcznie, tak że nie da się później powtórzyć tego, co zostało zaprezentowane na wybiegu. Dzięki możliwościom, jakie oferuje druk cyfrowy, ubrania z kolekcji mogą być noszone także poza wybiegiem. Stworzenie zaprezentowanej przez Herrerę kolekcji nie byłoby możliwe bez urządzeń firmy Epson – projektant miał do dyspozycji zaledwie miesiąc, zaś ręczne malowanie wzorów wymagałoby dużo dłuższego czasu.

Dzięki technologii druku cyfrowego ręczne rysunki zostały zdigitalizowane i wydrukowane na różnych rodzajach materiału w odcieniach

Pokazowy druk wzoru należącego do kolekcji na maszynie Epson SureColor SC-F9200. © gadgetsmagazine

bieli, czerni i brązu. Herrera wyznaje zasadę „no-waste, no plastic” i przykłada dużą wagę do redukcji odpadów, jakie powstają w wyniku jego pracy. Cyfrowy druk na tekstyliach umożliwia bardziej precyzyjne wyliczenie potrzebnej ilości materiału i tym samym ograniczenie jego zużycia. „Szybsza, inteligentniejsza produkcja niemal bez odpadów – to zasługa urządzeń Epsona”, podkreśla projektant.

Kolekcja Johna Herrery inspirowana jest upierzeniem filipińskiego małpożera – oryginalny wzór tkanin powstał przy użyciu cyfrowego druku sublimacyjnego. © manilenya

Wizja staje się rzeczywistością Technologia cyfrowego druku na tekstyliach oferowana przez firmę Epson oparta jest na głowicach drukujących PrecisionCore, jednej z najszybszych technologii inkjetowych dostępnych na rynku. Dysze drukujące zapewniają precyzyjną kontrolę nad kroplami tuszu, co pozwala osiągnąć doskonałą ostrość obrazu i żywość koloru przy użyciu szerokiej gamy tuszów i mediów. W porównaniu do tradycyjnych technik druku, nastawionych na długi czas produkcji w wysokich ilościach, druk cyfrowy skraca czas realizacji projektu, umożliwia także

druk w małych ilościach dla stworzenia unikalnych i spersonalizowanych wzorów. Dzięki temu projektanci tacy jak John Herrera mogą urzeczywistnić swoją artystyczną wizję, przekładając pomysły na gotowe realizacje szybko, łatwo i przy zachowaniu najwyższej jakości. „Cyfrowy druk na tekstyliach Epsona inspiruje coraz więcej projektantów haute couture do odkrywania twórczego i produkcyjnego potencjału, jaki oferuje ta technologia. Teraz jedynym ograniczeniem projektantów jest ich wyobraźnia”, twierdzi Phil McMullin, dyrektor sprzedaży firmy Epson na Wielką Brytanię.

v

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.31

Inca Digital Najnowsza wersja SpyderX

Targi Fespa stanowią dla firmy Inca Digital doskonałą możliwość do prezentacji jej nowych produktów i technologii przed publicznością złożoną ze specjalistów. Produkty Inca zaprezentowane zostaną na stoisku firmy. Główną atrakcję stanowić będzie najnowsza wersja SpyderX – ploter z łożem płaskim rozszerzony o funkcję druku z roli na rolę. Elastyczność i szerokie możliwości tego systemu do druku na różnych podłożach będą podczas targów prezentowane na żywo.

S

pyderX został wprowadzony na rynek w 2016 roku i miał stanowić odpowiedź na rosnący popyt na maszyny ze średniego przedziału cenowego, które mogą drukować w wysokiej jakości na różnych substratach. Pierwotnie system dysponował obszarem zadruku o rozmiarze 3,2 x 1,6 m.

Obecnie powierzchnia druku została zwiększona do 3,2 x 2 m, co wraz z funkcją druku z roli na rolę oferuje drukarniom elastyczność produkcji i możliwość realizacji zleceń w nowych obszarach biznesowych przy użyciu tego samego urządzenia. Duża precyzja i dokładność pasowania, a także solidna głowica drukująca zapewniają niskie koszty produkcji i wysoką jakość druku przez cały okres użytkowania.

SpyderX może być stosowany jako dodatkowy

Zünd

Modułowa automatyzacja Targowa prezentacja firmy Zünd obejmie modułowe systemy tnące i ich różnorodne zastosowania. Skrojone na miarę rynku sign&display rozwiązania oferują automatyzację każdego obszaru działania produktów firmy.

Portfolio producenta pozwala na dopasowanie produkcji do aktualnych trendów rynkowych – różnorodności podłoży i personalizacji w małych nakładach. Podczas targów Fespa Zünd zaprezentuje przede wszystkim ploter tnący G3 3XL-3200, wyposażony w opcje automatyzacji obróbki tekstyliów i łatwego cięcia materiałów z roli. Na ploterze D3 z opcją Board Handling System (BHS) zaprezentowana zostanie wysoka produktywność systemu dwubelkowego połączonego ze zautomatyzowanym podawa-

system drukujący uzupełniający modele serii Onset X w przypadku produkcji małych nakładów lub zleceń specjalnych, doskonale sprawdzi się również w drukarniach, które wymagają wysokiej jakości druku inkjetowego w średnim przedziale cenowym.

Oprócz systemu SpyderX producent po raz pierwszy zaprezentuje również pakiet oprogramowania IncaConnect, które zostało opracowane w odpowiedzi na zapotrzebowanie klientów na większą przejrzystość i łatwiejsze zarządzanie procesami w systemach druku Onset i Spyder. Interfejs sieciowy i zintegrowany pulpit wyświetlający dane statystyczne, na podstawie których można dokonywać analiz wydajności, określać trendy i poprawić kalkulację zleceń, pozwalają na osiągnięcie większej

© Inca Digital

przejrzystosci danych. Oprogramowanie umożliwia spójną integrację każdego systemu firmy Inca z dotychczasowymi rozwiązaniami z obszaru przepływu pracy. Dzięki temu zmniejsza się nakład czasu i pracy potrzebny do skonfigurowania zlecenia oraz czas przestoju, a zwiększa się produktywność systemu.

v

News niem arkuszy materiału. Każda z dwóch belek może zostać wyposażona w trzy różne moduły tnące w tym samym przebiegu pracy, co może nawet podwoić prędkość cięcia. Na innym ploterze serii G3 zaprezentowane zostanie zautomatyzowane i produktywne frezowanie przy użyciu systemu RM-L o mocy 3,6 kW i momencie obrotowym do 0,7 Nm. System automatycznej zmiany narzędzi ARC oferuje pełną automatyzację procesu frezowania, zapewniając wydajną obróbkę takich materiałów jak akryl, Dibond, Forex czy MDF. Modułowa konstrukcja oferuje możliwość swobodnego konfigurowania systemu tnącego, opcji podawania materiału oraz narzędzi, tak by odpowiadały potrzebom użytkownika. © Zünd

v

32.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Asanti 3.0 dla sign & display Nowy workflow Agfa Graphics

Asanti 3.0 to najnowsza wersja zautomatyzowanego systemu produkcyjnego przeznaczonego dla firm operujących na rynku sign & display, stanowiącego zintegrowane narzędzie dla drukarń wielkoformatowych oraz wszystkich użytkowników ploterów z serii Anapurna i Jeti.

O

programowanie Agfa Graphics to kompletne centrum produkcyjne usprawniające przepływ pracy i umożliwiające wszystkim profesjonalistom z rynku produkcyjnego uniknięcie kosztownych błędów, ograniczenie do minimum interwencji ręcznych oraz skrócenie procedur realizowanych na etapie prepressu − dzięki czemu znacznie upraszcza cały proces produkcyjny.

Poza obsługą wszystkich urządzeń i danych produkcyjnych oferuje nowe funkcje, szersze możliwości integracji z rozwiązaniami firm zewnętrznych, a także wyższy poziom automatyzacji. Asanti 3.0 posiada także wzbogacony moduł zarządzania barwą, automatyczny preflight, czyli weryfikację plików, oraz nowy, znacznie bardziej intuicyjny interfejs użytkownika z funkcją układania prac na stole i wizualizacji ich poszczególnych elementów. Asanti 3.0 posiada także opcję dzielenia dużych prac na mniejsze części, czyli tiling. Celem firmy było uproszczenie pełnego cyklu produkcyjnego w przypadku rozbudowanych projektów, wymagających np. dzielenia prac na mniejsze bryty. W tym celu w Asanti 3.0 wprowadzono wskazówki dotyczące dalszego montażu prac, obejmujące zszywanie oraz obróbkę końcową.

Ponadto na dedykowanym panelu kontrolnym Asanti wyświetlane są wszystkie realizowane zlecenia wraz z liczbą wydruków, dane o statusie poszczególnych prac wykonywanych na pozostałych urządzeniach, a także informacje o poziomie zużycia atramentu i czasie realizacji zleceń oraz inne istotne dane.

Wygodna jakość Aplikacja oparta jest na systemie HTML5, co zapewnia doskonałą współpracę użytkowników Asanti 3.0 z klientami drukarń i pracę nad

ich zleceniami, także w kontekście procedur finansowych. Nowa wersja rozwiązania Agfa Graphics pozwala na integrację z urządzeniami firm zewnętrznych, systemami zarządzania przedsiębiorstwami SIZ oraz działającymi w chmurze rozwiązaniami firmy Agfa Graphics, takimi jak PrintSphere czy StoreFront. Nowością jest także w pełni zautomatyzowany moduł IntelliTune automatycznie analizujący i korygujący jakość obrazu poprzez optymalizację przejścia tonalnego, eliminację szumów czy też poprawę ostrości zdjęć. To unikalna funkcja sterowania ploterami wielkoformatowymi, znacznie upraszczająca rozbudowaną obsługę systemów workflow przy zachowaniu stabilnej i wysokiej jakości drukowanych zdjęć. Atutem Asanti 3.0 są także nowe opcje podglądu, w tym QuickProof, czyli wygodny

moduł proofingu, który pozwala na zredukowanie ilości odpadów i oferuje dwustronny widok wizualizacji grafiki nanoszonej na przezroczyste podłoża. Automatyzacja przetwarzania danych przekłada się na zwiększenie wydajności produkcji firm używających oprogramowania producenta. W zaimplementowanym module Color Management wprowadzono nowe funkcje w zakresie druku białym kolorem, a także tryb zaawansowany, czyli specjalny kreator upraszczający proces zarządzania barwą i skracający czas realizacji zlecenia. Nowa wersja Asanti 3.0 umożliwia obsługę kolorów specjalnych, takich jak logo firm czy też barwy z katalogu Pantone, sugerując przy tym odpowiednią alternatywę kolorystyczną. Umożliwia to reprodukcję kolorów specjalnych z dużą dokładnością także na trudnych, wymagających podłożach.

Największą zaletą najnowszej wersji systemu stworzonego przez Agfa Graphics jest przede wszystkim wygoda użytkowania w połączeniu z niezwykle przydatnymi funkcjami. © Agfa Graphics

v

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Epson Druk wielkoformatowy na bogato

Firma Epson zaprezentuje podczas targów Fespa elastyczność i wydajność swoich najnowszych systemów ekosolwentowych SureColor SC-S, a także maszyny do druku termosublimacyjnego SC-F. Ponadto na stoisku producenta zorganizowana zostanie wystawa dekoracji i artykułów modowych przygotowanych specjalnie z okazji tragów przez projektanta Richarda Quinna – zdobywcę międzynarodowej nagrody H&M Design Awards 2017.

E

pson zaprezentuje w działaniu sześć różnych modeli z serii SureColor.

Wszystkie rozwiązania zostały opracowane, by zaoferować drukarniom duży wybór systemów, które będą spełniały wymogi dotyczące jakości, kosztów użytkowania, różnorodności, produktywności i komfortu obsługi, a także zapewnią im zwiększanie przychodów.

Do głównych atrakcji stoiska będzie należał 10-kolorowy 64-calowy SureColor SC-S80610 wykorzystujący tusze UltraChrome GS3, w tym biały, czerwony i metaliczny dla zapewnienia zgodności koloru i wysokiej jakości druku nawet na tanich foliach monomerycznych.

Oprócz tego producent zaprezentuje maszynę do druku termosublimacyjnego SureColor SC-F9200 przeznaczoną do wydajnej produkcji wysokiej jakości miękkich szyldów. Urządzenie wyposażone jest w dwa systemy stałego zasilania atramentem o dużej pojemności, które pozwalają na nieprzerwaną produkcję wydruków w rozdzielczości do 720 x 1440 dpi z szybkością ponad 100 m2/h. Umożliwia ono użytkownikom produkcję wysokiej jakości, wytrzymałych produktów z obszaru soft signage przy zachowaniu niskich kosztów produkcyjnych. Przy okazji firmy Onyx i Caldera zaprezentują swoje najnowsze rozwiązania z zakresu oprogramowania ripującego oraz front-end.

By zapoznać odwiedzających stoisko z potencjałem produkcyjnym serii SureColor, producent zaprezentuje niektóre z jej zastosowań, m.in. z obszaru oznakowania, fotografii, dekoracji wnętrz, personalizowanych gadżetów reklamowych i odzieży. Prezentacja obejmie także wyprodukowane „na miarę” personalizowane trójwymiarowe produkty i gadżety reklamowe, takie jak pokrowce na telefon,

filiżanki, breloczki do kluczy oraz tekstylia, w tym poliestrowe i bawełniane koszulki oraz torby zakupowe.

Część targowej prezentacji Epsona będzie przygotowana we współpracy z projektantem Richardem Quinnem, zdobywcą nagrody H&M Design Award 2017. Jego zeszłoroczny pokaz dyplomowy w londyńskim Central St Martins College of Art and Design przyciągnął uwagę świata mody. Twórca gościł już na okładkach takich czasopism jak „Vogue”, „The New York Times” i „Dazed and Confused Magazine”. W pracy nad swoimi projektami wykorzystuje maszyny drukujące z serii SureColor – przy ich pomocy drukuje swoje utrzymane w żywych kolorach projekty na tekstyliach i folii Mylar, z których następnie tworzy damską kolekcję haute couture.

v

Do głównych atrakcji stoiska Epsona będzie należał 10-kolorowy 64-calowy SureColor SC-S80600. © Epson

.33

34.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Durst Innowacyjność na plusie

Firma Durst zaprezentuje na Fespie swoje nowości i innowacje w obszarze druku wielkoformatowego. Targowa prezentacja producenta podzielona będzie na dwa bloki tematyczne obejmujące „Bezpieczeństwo inwestycji i niezawodność” oraz „Innowację i zrównoważony rozwój”. Jej dopełnienie będzie stanowiła premiera nowego systemu serwisowego oraz kiosku służącego szybkiemu opracowywaniu nowych projektów.

P

od hasłem „Bezpieczeństwo inwestycji i niezawodność” zaprezentowane zostaną znane już na rynku systemy drukujące Rho P10 250 HS Plus oraz Rho 512R Plus. Są one wyposażone w nowe opcje i udoskonalenia oferujące takie zalety jak zwiększenie produktywności i wydajności.

Oferta uzupełniona będzie o nowe opcje serwisowe obejmujące przedłużony okres gwarancji i nowe wirtualne funkcje wsparcia i analizy.

Z kolei hasłem „Innowacja i zrównoważony rozwój” opatrzona zostanie prezentacja nowych systemów drukujących Rhotex 325 i Rho WT 250, które dzięki wodnej technologii Durst i ekologicznym zastosowaniom stanowią alternatywę dla produkcji opartej na rozwiązaniach UV. Natomiast DSR Automatica E stanowi pierwszy system producenta z obszaru obrazowania – jest to wolnostojąca budka fotograficzna wyposażona w aparat 120°, który podczas

Rhotex 325 to nowy przemysłowy system drukujący o szerokości 3,2 m przeznaczony do produkcji soft signage. © Durst

targów zostanie zintegrowany z systemem druku na tekstyliach, by ad hoc prezentować z różnych perspektyw nowe rodzaje projektów i produktów.

Innowacja i zrównoważony rozwój Rhotex 325 to nowy przemysłowy system drukujący o szerokości 3,2 m przeznaczony do produkcji soft signage. Dzięki zastosowaniu wodnej technologii Durst urządzenie umożliwia ekologiczny druk na tekstyliach – bezpośredni lub transferowy – z produktywnością sięgającą 390 m2/h. Do bezobsługowej produkcji wysokich nakładów Rhotex 325 może zostać wyposażony w role typu jumbo. Możliwość zdalnego sterowania i funkcje analityczne zapewniają stałą dyspozycyjność systemu.

Model Rho WT 250 to nowy system ze stołem płaskim, w którym wodna technologia Durst zastosowana została do rozwijania

możliwosci ekologicznego druku na podłożach takich jak papier, tektura falista i tworzywa sztuczne, np. akryl, PC czy PP. Zarówno w wyglądzie, jak i w dotyku osiąga jakość równą offsetowi i oferuje wydajną produkcję nawet pojedynczych wydruków.

Bezpieczeństwo inwestycji i niezawodność Rho P10 250 HS stanowi rozwinięcie udanej serii P10 osiągające o 40% większą produktywność. Funkcja oszczędzania tuszu ogranicza jego zużycie o 15%, zaś opcja dwustronnego druku z roli na rolę oferuje różne możliwości zastosowań.

Model Rho WT zarówno w wyglądzie, jak i w dotyku osiąga jakość równą offsetowi i oferuje wydajną produkcję nawet pojedynczych wydruków. © Durst

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Natomiast Rho 512R Plus jest następcą 5-metrowego systemu rolowego o wysokiej jakości druku w rozdzielczości 1.200 dpi.

Wytrzymała konstrukcja urządzenia zapewnia bezobsługową produkcję nawet w trybie całodobowym. Maszyna wyposażona jest w nowy system V-Cut i wymaga minimalnej konserwacji dla zapewnienia jej stałej dyspozycyjności.

Z kolei kolory specjalne pozwalają na osiągnięcie doskonałej jakości wydruku i wierne

odwzorowanie barw zgodnie z identyfikacją wizualną marki.

Software i serwis Durst Analytics ma w przyszłości stanowić element Durst OS. Opcja konserwacji prewencyjnej poprzez monitorowanie ważnych parametrów maszyny oraz proaktywne usługi serwisowe gwarantują użytkownikowi, że urządzenie będzie stale sprawne.

W przypadku nowych instalacji z segmentu druku wielkoformatowego firma Durst wydłuża czas gwarancji do 36 miesięcy i proponuje udoskonalone umowy serwisowe.

W ten sposób producent nie tylko zwiększa „dostępność” maszyn, czyli ich zdolność do pracy, lecz również podkreśla rolę całkowitego kosztu posiadania jako czynnika istotnego dla bezpieczeństwa inwestycji i sukcesu ekonomicznego.

v

Wytrzymała konstrukcja modelu Rho 512R Plus zapewnia bezobsługową produkcję nawet w trybie całodobowym. © Durst

Rho P10 250 HS stanowi rozwinięcie udanej serii P10. © Durst

News

Trotec

Laserowe cięcie W obszarze druku wielkoformatowego firma Trotec zaprezentuje na targach Fespa laserowy ploter tnący Lasercutter SP2000. Laserowe urządzenie CO2 graweruje i tnie na powierzchni roboczej o rozmiarze 1680 x 2510 mm różne materiały, np. akryl, drewno lub tekstylia.

Obszar roboczy ploterów SP3000 i SP2000 doskonale nadaje się do obróbki materiałów wielkoformatowych i produkcji wysokonakładowej, zwłaszcza że dostęp do niego ze wszystkich cztererch stron jest nieograniczony.

Ta otwarta konstrukcja pozwala na szybkie i ergonomiczne załadowywanie i rozładowywanie urządzenia podczas obróbki. Efektywny i wolny od błędów przepływ pracy zapewnia Tandem Assistent, nowa opcja oprogramowania JobControl, która pozwala na wirtualny podział powierzchni roboczej na dwie strefy. Podczas gdy nóż laserowy obrabia materiał arkuszowy w strefie A, w strefie B pocięte i gotowe części mogą być zabierane, a obszar roboczy może być uzupełniany od nowa. W ten sposób minimalizuje się czas przestoju i znacznie zwiększa się produktywność. Dzięki rozszerzeniu dla materiału rolowego model SP3000 staje się przemyślanym rozwiązaniem do wysokonakładowego cięcia tekstyliów. W pełni zautomatyzowane rozwiązanie sprawdzi się w zastosowaniach z obszaru soft-signage oraz cięciu tekstyliów przemysłowych, przy czym

.35

nadaje się do wszystkich grubości i gramatur materiałów. Pozwala na szybką i bezbłędną produkcję m.in. flag, bannerów, mat filtracyjnych, firanek, żagli, poduszek powietrznych czy mebli tapicerowanych. Rozszerzenie może zostać elastycznie skonfigurowane z przenośnikiem z odwijarką lub ze stołem odbiorczym – w zależności od rodzaju produkcji. © Trotec

v

Roland DG

Gładkie cięcie i personalizacja Priorytetem firmy Roland DG jest zapewnienie klientom całościowych rozwiązań obejmujących sprzęt, oprogramowanie, tusze, szkolenie z obsługi, serwis i profesjonalne wsparcie.

Na targach Fespa producent zaprezentuje szeroki wybór produktów ze swojego portfolio − w tym cyfrowe maszyny wielkoformatowe, plotery tnące i zintegrowane rozwiązania do drukująco-tnące, plotery płaskie do druku UV LED czy maszyny do druku sublimacyjnego.

Jedną z nowości prezentowanych na stoisku firmy będzie ploter tnący CAMM-1 GR-640 zdolny do cięcia z prędkością 1,485 mm/ sek. z siłą docisku równą 600 g. Intuicyjna funkcja „overcut” naśladuje cięcie styczne dla uzyskania ostrych, czystych narożników na wymagających materiałach, natomiast dwupozycyjna karetka tnąca do cięcia standardowego i perforacyjnego doskonale sprawdzi się np. przy wycinaniu naklejek. Roland zaprezentuje również możliwości nowej serii SG − zintegrowanych ploterów drukująco-tnących

stanowiących uzupełnienie rodziny TrueVIS. Z kolei w obszarze customizacji i personalizacji prezentacja producenta obejmie rozwiązania do błyskawicznej personalizacji z serii VersaUV obejmującej płaskie plotery UV-LED umożliwiające druk na przedmiotach o różnych kształtach i wykonanych z różnych materiałów. © Roland DG

v

36.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Spersonalizowana przestrzeń Drukowana dekoracja wnętrz

Współczesne trendy wnętrzarskie zarówno w przestrzeni biznesowej, jak i prywatnej, koncentrują się na personalizacji i akcentowaniu indywidualnego stylu jej użytkownika. Stwarza to dogodne warunki rozwoju dla druku dekoracyjnego w kilku kluczowych obszarach zastosowań. Doświadczenia i technologie nabyte dzięki pracy z różnymi opcjami druku na tekstyliach, takimi jak soft signage, moda i projektowanie wnętrz, pozwalają drukarniom i markom na dużą kreatywność w transformowaniu przestrzeni.

R

ynek druku wielkoformatowego stał się jeszcze bardziej konkurencyjny za sprawą rosnącej liczby firm rozszerzających swoją ofertę o wielkoformatową technologię inkjetową. Do pewnego stopnia korzystny, ponieważ zapewniał konsumentom, markom i agencjom szeroki wybór zastosowań, dla niektórych producentów trend ten okazał się jednak szkodliwy. Niektóre zlecenia przestały być opłacalne ze względu na wymuszoną przez konkurencję redukcję marży. Spadek zysku na zleceniach z obszaru materiałów wspierających sprzedaż skłania firmy do szukania niszowych obszarów, w których ich technologia okaże się przydatna i otworzy przed nimi nowe rynki. Druk z przeznaczeniem dekoracyjnym staje się coraz bardziej popularny ze względu na możliwość tworzenia niskonakładowych, wysokomarżowych produktów bez konieczności inwestowania w nowe urządzenia. W wielu obszarach kładzie się nacisk na personalizację, prostotę procesu produkcji od fazy projektu do produktu końcowego oraz krótki czas realizacji zleceń.

zarówno w zastosowaniach komercyjnych, jak i domowych. Paradoksalnie dekorowanie zatoczyło pełne koło – od czasów prehistorycznego malarstwa jaskiniowego, przez stulecia precyzyjnych malowideł ściennych po masowo produkowane tapety, wykładziny i wyposażenie tak popularne w XX wieku. Ponieważ kiedyś dekoracje produkowane były analogowo, a nawet ręcznie, wybór wzoru zależny był od panującej w danej epoce mody. Manufaktura zazwyczaj wymagała pracochłonnego przygotowania, a terminy dostaw były bardzo długie, zwłaszcza gdy w grę wchodził transport zamorski. Jednocześnie – mimo jednostkowej produkcji pojedynczych sztuk – nie pozwalała użytkownikom końcowym na wyrażenie swojej indywidualności. Jedyną alternatywę stanowiło

Stulecia rozwoju Na skutek rosnącego różnicowania cyfrowego druku wielkoformatowego możliwe stało się produkowanie nakładów różnej wielkości – jedną z głównych zalet inkjetu jest możliwość tworzenia pojedynczych wydruków i bardzo małych nakładów. Pozwala on także na skrócenie czasu produkcji, co prowadzi do wzrostu popytu na drukowane dekoracje Różnorodności zastosowań tkanin w dekoracji dowiodły tegoroczne targi Heimtextil. © theprintaffair

wówczas zatrudnienie wysoko wyspecjalizowanego dekoratora, który nadawał wnętrzu piętno indywidualności.

Płynność trendów Na przykładzie mody wyraźnie widać czynniki leżące u podstaw zmian zachodzących w tych segmentach rynku, które wcześniej związane były ograniczeniami narzuconymi przez analogowy proces produkcji. Bez wątpienia technologia inkjetowa umożliwiła całej branży dekoracji wnętrz przejście od metod produkcji obejmujących długi czas realizacji, wysokie nakłady i wysokie koszty początkowe do produkcji pojedynczych sztuk wykonywanych na zamówienie, które mogą być przygotowane w ciągu zaledwie kilku godzin. Przy wykorzy-

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.37

Od trzech lat potencjał druku w obszarze dekoracji wnętrz prezentują targi Printeriors towarzyszące targom Fespa. © Fespa Digital

staniu standardowej maszyny wielkoformatowej do zastosowań dekoracyjnych obowiązuje ten sam wzorzec postępowania co w przypadku produkcji plakatu lub banneru – podstawową różnicę między dekoracją a typowym oznakowaniem stanowi osoba końcowego klienta.

W odróżnieniu od zleceń reklamowych, wnętrza tworzone są z zupełnie innym nastawieniem – klienci nie szukają produktów promocyjnych czy chwytów reklamowych. Zamiast tego oczekują estetyki i praktycznych rozwiązań, które sprawdzą się w różnych zastosowaniach dekoracyjnych. W obszarze druku z przeznaczeniem dekoracyjnym krzyżuje się druk przemysłowy z graficznym, przy czym kluczową rolę odgrywa funkcjonalność produktu końcowego.

To obszar, w którym trendy kształtują popyt – dzięki technologii cyfrowej o wiele łatwiejsza i mniej ryzykowna wydaje się ocena popularności danych wykończeń i stylów, bez ograniczeń w postaci długiego czasu produkcji, złożonego analogowego procesu pre-press oraz pracochłonnych procedur druku.

Jakość pod kontrolą Podczas gdy w niektórych obszarach dekoracji wnętrz druk cyfrowy stanowi oczywiste i naturalne rozwiązanie, jak w przypadku ceramiki czy pokryć ścian, inne wymagają dokładniejszej weryfikacji. Jest to szczególnie ważne w obszarze tekstyliów, gdzie obowiązują restrykcyjne obwarowania prawne dotyczące stosowania materiałów i powłok ognioodpornych i gdzie istotna jest odporność na tarcie, a także przyjemna w dotyku faktura. Niemniej mariaż inkjetu z branżą dekoracji wnętrz wydaje się korzystny i zyskowny, wykraczając często poza sam druk i obejmując także powłoki, np. w produktach podłogowych. Zaletom druku cyfrowego w obszarze dekoracji wnętrz towarzyszy opcja drukowania zarówno na materiałach z roli, jak i sztywnych, dzięki czemu możliwe jest tworzenie pozornie drogich wykończeń na stosunkowo tanich podłożach – do typowych przykładów należy druk imitujący drewno.

Szeroki zakres materiałów do druku wielkoformatowego, wliczając w to tusze, zapewnia

różnorodność wykończeń dopasowanych do specyfiki danej przestrzeni. To oznacza, że nawet przy użyciu standardowych urządzeń cyfrowych można osiągnąć wysokiej jakości efekty. Oprócz walorów estetycznych korzystanie z technologii cyfrowej niesie ze sobą korzyści praktyczne – trwałość oraz odporność na ścieranie i blaknięcie w świetle dziennym, a także możliwość personalizacji i produkcji niskich nakładów. Wielki format ułatwia ponadto realizację zleceń w dużych rozmiarach bez konieczności dzielenia ich na mniejsze partie.

Tytułem ostrzeżenia należy jednak wspomnieć, że większość stosowanych obecnie tuszów nie została opracowana z myślą o częstym dotykaniu – choć na razie brak regulacji odnośnie składu chemicznego tuszów, powinien on być brany pod uwagę. Niektóre tusze, np. lateksowe, posiadają już wskaźniki związane z emisją i jakością powietrza. W przyszłości będą im zapewne towarzyszyć kryteria zdrowotne i bezpieczeństwa. Na razie jednak zarówno dostawcy zadrukowanych dekoracji, jak i konsumenci oraz projektanci muszą mieć świadomość ewentualnych implikacji korzystania z chemikaliów na co dzień. W zastosowaniach dekoracyjnych mogą one wymagać laminowania lub powłoki ochronnej.

Technologia inkjetowa umozliwia druk dekoracyjny na różnych rodzajach podłoży, w tym na szkle. © Fespa Digital

Kreatywność bez ograniczeń Współczesne domy, biura, hotele, restauracje, przestrzenie publiczne, i centra rozrywki stanowią przestrzenie, w których cyfrowa produkcja dekoracji wnętrz może w pełni rozwinąć swój potencjał. Stosunkowa łatwość, wyższa prędkość i niski koszt produkcji pojedynczych egzemplarzy stanowią czynnik rozwojowy tego segmentu rynku. Zarazem pozwalają na większą kreatywność – dzięki technologii inkjetowej ozdobiona może zostać praktycznie każda powierzchnia, niezależnie od tego, czy chodzi o szkło, ściany, meble tapicerowane i skrzyniowe, czy posadzki. Możliwości druku cyfrowego sprawiają, że spersonalizowana dekoracja dostępna jest dla każdego – a jak pokazują dominujące trendy, jest to obszar, w którym technologia została już sprawdzona i zyskała zaufanie użytkowników, liczba jej zastosowań będzie zatem rosła.

v

38.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Web To Print Drukarnia, której nie widzisz

Czasy, w których drukowanie interesujących nas materiałów wymagało przeniesienia danych z naszego komputera na nośniki w rodzaju dyskietek, płyt CD czy też dysków zewnętrznych, a następnie wielokrotnych wizyt w drukarni, odeszły bezpowrotnie do lamusa. Coraz większym powodzeniem cieszą się drukarnie online, dzięki którym możemy zarządzać całą tą skomplikowaną operacją nie ruszając się z domowego fotela. To zaledwie jedna z ich wielu zalet.

W

spółcześnie praktycznie wszystkie nowoczesne drukarnie oferują rozwiązania typu Web To Print i możliwość zamówienia materiałów poligraficznych przez Internet, co gwarantuje nie tylko oszczędność kosztów, ale przede wszystkim bezcennego czasu. Większość operacji, zarówno w przypadku prostych wydruków w niewielkiej ilości egzemplarzy, jak i bardziej skomplikowanych projektów, możliwa jest do zrealizowania bez wychodzenia z domu.

W praktyce druk online niewiele różni się od codziennych zakupów w sieci. Po wyborze odpowiedniej firmy oferującej najbardziej korzystną dla nas ofertę składamy zamówienie, przesyłamy bądź ładujemy projekt w odpowiednim formacie, regulujemy płatności online i omawiamy szczegóły dostawy do wybranego przez nas miejsca lub odbioru osobistego.

Cennik druku online oferuje możliwość szybkiego rozeznania się w cenach, a także możliwość porównania oferty z usługami konkurencji.

W wielu drukarniach dzięki oszczędności czasu okres oczekiwania na otrzymanie gotowego projektu jest dużo krótszy niż w przypadku standardowych zamówień. Udogodnieniem jest także promocja w postaci darmowej dostawy stosowana przez wiele agencji. Oprócz przeważającej ilości zalet druku online, zdarzają się także nieliczne wady. Do najczęściej wymienianych przez klientów minusów należy brak podglądu jakości drukowanych materiałów przy pierwszych zamówieniach, a przede wszystkim niemożność bezpośredniego kontaktu z pracownikiem drukarni, co komplikuje także wprowadzanie poprawek na ostatnią chwilę. Dlatego przy okazji bardziej złożonych projektów warto zdać się na sprawdzoną, popartą pozytywnymi

Nowoczesna drukarnia online to przede wszystkim niezwykła wygoda i oszczędność czasu, nie tylko dla przedsiębiorców prywatnych, ale także dla firm.

opiniami klientów i pełną zaufania drukarnię.

W przypadku niespełnienia naszych oczekiwań możliwe jest dokonanie reklamacji i odesłanie materiałów.

Przeprowadzka do Internetu Key2Print to coraz popularniejszy na całym świecie, uniwersalny system służący bezproblemowemu przestawieniu funkcjonujących drukarni w tryb działania online, łączący specyfikę branży drukarskiej z handlem internetowym e-commerce. Key2Print oferuje gotowe rozwiązania na własnych serwerach, które pozwalają na szybkie i bezproblemowe uruchomienie sprzedaży usług poligraficznych

oraz stworzenie własnego sklepu z prostą i przyjazną użytkownikowi nawigacją. Stale rozwijany o nowe funkcjonalności i na bieżąco aktualizowany system w chmurze umożliwia stworzenie własnego kalkulatora szybkich wycen i zarządzanie zamówieniami poprzez dedykowanego menadżera. Oferuje także wsparcie dla urządzeń mobilnych, obsługę klientów B2B i B2C, automatyczne sprawdzanie poprawności plików, kreator graficzny z gotowymi szablonami, obsługę klientów spoza systemu oraz indywidualne podejście do każdego zamówienia. Możliwe jest także pełne dostosowanie unikalnego wyglądu, ergonomii i funkcjonalności sklepu do charakteru

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.39

Oprócz atrakcyjnych cen i wysokiej jakości wydruku, większość drukarni online oferuje także promocje w postaci szybkiej, darmowej przesyłki.

danej marki, razem z rozwiązaniami takimi jak bezpieczne płatności czy też pełna integracja z najpopularniejszymi bankami zdjęć. Oprócz kreatora grafiki online system zapewnia także dostęp do panelu administracyjnego z poziomu przeglądarki komputera, a także narzędzia Key2Decor przeznaczonego do sprzedaży produktów dekoracyjnych.

Zaufać najlepszym Znalezienie drukarni oferującej usługi online nie nastręcza większych problemów. Jednak w przypadku zlecania tego typu zamówień najważniejsze jest zaufanie i gwarancja jakości, dlatego warto powierzyć efekty naszej pracy prawdziwym profesjonalistom o ustalonej renomie. W Polsce z powodzeniem funkcjonuje wiele drukarni offsetowych, działających także na europejskim rynku poligraficznym. Większość z nich oferuje dystrybucję swoich usług w Internecie, co znacząco wpływa na sposób współpracy z drukarnią. Klienci mają do dyspozycji przyjazny użytkownikowi, nowoczesny i w pełni zautomatyzowany sklep internetowy dostępny z dowolnego miejsca 7 dni w tygodniu, 24 godziny na dobę, dzięki któremu możliwe jest szybkie i proste zamówienie profesjonalnych materiałów reklamowych. Intuicyjny interfejs pozwala na łatwe przebrnięcie przez kolejne etapy zamówienia, wycenę, informowanie na bieżąco o statusie realizacji oraz darmową przesyłkę ku-

Drukarnie online umożliwiają także reklamację lub zwrot produktu, w przypadku gdyby usługa nie spełniła naszych oczekiwań.

rierską. Najnowocześniejsze ze stron posiadają funkcję 3D Upload oferującą wgrywanie plików z opcją sprawdzenia efektów w 3D. Dzięki niej możliwy jest pełen podgląd zamówienia „na żywo” generowany w czasie rzeczywistym.

Na portalach niektórych drukarń dostępna jest także funkcja Preflight analizująca pliki i automatycznie tworząca podgląd wydruku.

Różnorodność usług drukarni powinna zaspokoić wymagania nawet najbardziej wybrednych klientów. Stworzone przez nie sklepy oferują dosłownie tysiące możliwych konfiguracji produktów reklamowych razem z bogactwem przeróżnych opcji drukowania dostępnych

w kilka kliknięć. Wiele z drukarni oferuje w pełni profesjonalne usługi, łącząc je z innowacyjnym podejściem do klienta. W jednym systemie online zyskujemy dostępność do produktów, usług i rozwiązań Web To Print działających w segmentach premedia prepress, drukarni internetowej, przemysłowej i cyfrowej oraz introligatorni. Czy warto skorzystać z usług drukarni w sieci? To pytanie retoryczne. Offsetowy druk online to połączenie intuicyjnej metody zamawiania i wygody z wysokiej jakości materiałami reklamowymi dostępnymi w konkurencyjnych cenach, a przede wszystkich w krótkich terminach realizacji.

v

40.Zestawienie drukarni online

Web-To-Print.pl by all-service

ul. Kręta 5 65-770 Zielona Góra Tel: +48 516 759 979 // 68 320 68 68 bok@web-to-print.pl https://web-to-print.pl/

Chroma Sp. z o.o.

Tel: 68 477 21 00 e-mail: online@chroma.pl www: https://www.chroma.pl/

dobra–drukarnia tel: 86 475 50 21 info@dobra-drukarnia.pl www: http://dobra-drukarnia.pl/

Drukarnia Web-To-Print oferuje usługi w zakresie druku cyfrowego i wielkoformatowego. Specjalizuje się w druku wizytówek, które produkuje w ilościach masowych, a także w niskonakładowym druku ulotek realizowanym przy pomocy technologii cyfrowej. Oferuje druk reklamy na wielu nośnikach. Dysponuje rozbudowanym, nowoczesnym parkiem maszynowym, który obejmuje nie tylko urządzenia drukujące, lecz również introligatornię do druku cyfrowego. Dzięki technologiom druku cyfrowego możliwy jest druk na zawołanie, z krótkimi terminami realizacji przy zachowaniu wysokiej rozdzielczości druku i niskiej ceny. − −

druk cyfrowy druk wielkoformatowy

Chroma to offsetowa drukarnia internetowa z ponad 20-letnią historią.

Oferuje druk korzystny kosztowo, z wykorzystaniem materiałów o najwyższej jakości i najlepszymi parametrami wydruku. Sklep internetowy pozwala na szybkie i proste zamówienie profesjonalnych materiałów reklamowych z możliwością wgrywania plików z opcją sprawdzania 3D. Szeroką gamę produktów reklamowych uzupełniają atrakcyjne możliwości uszlachetnienia lakierem Drip off. − −

druk offsetowy uszlachetnianie

dobra-drukarnia.pl to drukarnia internetowa na bazie drukarni Libra-Print, która na polskim rynku działa od 1991 roku. Drukarnia świadczy usługi akcydensowe, specjalizując się w druku offsetowym. Zapewnia kompleksową obsługę klientów oferując wykwalifikowaną kadrę pracowniczą i dysponując rozbudowanym parkiem maszynowym. Bogate zaplecze technologiczne sprawia, że z powodzeniem realizowane są prace z bardzo obszernej oferty standardowej, prezentowanej w serwisie internetowym, jak również z sukcesem podejmowane są projekty wymagające indywidualnego podejścia i kreatywności. Sklep internetowy prezentuje ponad 60 różnych kategorii produktów, które są dostępne w ponad 5 000 000 wariantów i nakładów. −

druk offsetowy

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Drukarnia Internetowa Diamond Druk

.41

Drukarnia Diamond Druk zaopatruje małe, średnie i duże przedsiębiorstwa w nośniki reklamy ułatwiające pozyskiwanie nowych klientów.

Diamond oferuje druk offsetowy, solwentowy, cyfrowy oraz wielkoformatowy. Dysponuje własnym, nowoczesnym parkiem maszynowym, który pozwala wykonać ogromne nakłady zamówień w krótkim czasie. Dzięki zoptymalizowanemu systemowi zakupów, zamówienie wizytówek, ulotek czy baneru jest szybkie i łatwe dla każdego.

Tel: 731 891 555 drukarnia@diamond-druk.pl https://diamond-druk.pl/

Drukarnia drukomat.pl oferuje 6 różnych technologii druku, w tym jedyną i pierwszą w Polsce ofertę druku B1 w cyfrowej jakości offsetowej. W ofercie firmy znajduje się wiele gatunków produktów niedostępnych w innych drukarniach, a jakość i cena żyją tutaj w symbiozie. Drukomat skupia się na obsłudze agencji reklamowych, grafików i drukarń. Zapewnia klientom dedykowany program partnerski i konkurencyjne rabaty. W świecie Drukomatu każdy może zostać królem poligrafii i sam upolować cenę i termin realizacji zamówienia. Najpopularniejsze produkty drukowane są w trybie ekspresowym, nawet w ciągu pięciu godzin od akceptacji projektu. Drukomat.pl to przyjazna drukarnia w dżungli poligrafii.

Drukomat.pl Sp. z o.o. www.drukomat.pl

G3 Druk

tel. kom. 730 202 995 tel: + 48 (61) 610 34 45 e-mail: biuro@g3druk.pl www: http://g3druk.pl/

− − − − −

druk offsetowy cyfrowy druk offsetowy druk solwentowy druk UV sitodruk

Poznańska drukarnia G3 Druk prowadzi internetową sprzedaż wyrobów poligraficznych przygotowywanych zgodnie z indywidualnymi potrzebami i wymogami klientów. Oferuje szerokie spektrum usług, m.in. druki biurowe, reklamowe i wielkoformatowe. W wielkim formacie drukarnia realizuje m.in. takie zlecenia jak billboardy, banery, plakaty, a także fototapety czy naklejki na folii. Natomiast różnorodna oferta druków reklamowych obejmuje m.in. druk rollupów, biletów i kuponów, ulotek czy gadżetów w postaci magnesów na lodówkę i koszulek. − −

druk cyfrowy druk wielkoformatowy

42.Zestawienie drukarni online

inadrukuj.pl tel.: +48 502 602 588 e-mail: sklep@inadrukuj.pl www: http://inadrukuj.pl

PrintUp

PrintUp Sp. z o.o. ul. Szelągowska 24 61-626 Poznań Infolinia: +48 61 88 00 999 www.printup.pl

Viperprint Sp. z o.o. tel.: (34) 34 444 44 e-mail: info@viperprint.pl www: www.viperprint.pl

Drukarnia inadrukuj.pl oferuje szeroki wybór produktów wykonanych technologią druku offsetowego lub cyfrowego. Specjalizuje się w drukach reklamowych na różnego rodzaju podłożach, m.in. gadżetach, koszulkach, smyczach czy torbach. W ofercie posiada także materiały reklamowe takie jak wizytówki, ulotki, czy katalogi, systemy wystawiennicze – bannery i rollupy – oraz wydruki dekoracyjne. − −

druk offsetowy druk cyfrowy

Drukarnia PrintUp kieruje swoją ofertę wyłącznie do profesjonalistów: drukarni, agencji reklamowych i wydawnictw, które oferują produkty, usługi i rozwiązania PrintUp klientom końcowym. Partnerzy najbardziej innowacyjnej drukarni w regionie mają do dyspozycji platformę internetową, przemysłową i cyfrową. 25 letnie doświadczenie sprawia, że klienci mogą czuć się bezpieczni na każdym etapie zlecenia. Biznesowym wyróżnikiem drukarni jest 5 gwarancji od wyłączności bez dyskusji, oferty bez ograniczeń, jakości bez kompromisów, technologii bez limitów po rozwój bez barier.

- druk offsetowy i UV - druk cyfrowy - uszlachetniania - wszystkie procesy introligatorskie

ViperPrint to tania drukarnia online, która oferuje niskie ceny przy zachowaniu wysokiego poziomu zleceń. Posiada w ofercie ponad 300 tys. produktów wykonywanych przy użyciu druku offsetowego, a także cyfrowego. Strona internetowa wyposażona jest w takie funkcjonalności jak: porównanie produktów i złożenie zamówienia, sprawdzanie stanu jego realizacji, dokonanie płatności i wydruk faktury. Sprawdzenie cen, zlecenie druku i kontrola stanu zamówienia możliwe są również przy użyciu smartfona. − −

druk offsetowy druk cyfrowy

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.43

Esko dla wielkiego formatu Przepływ pracy bez przestojów

Esko obiecuje rozwiązanie problemu z zatorami w produkcji wielkoformatowej. Kombinacja automatyzacji przepływu pracy z inteligentnymi urządzeniami serii Konsberg ma ograniczyć czas przestojów.

C

zęsto to właśnie w pełni zautomatyzowane rozwiązania z obszaru przepływu pracy są tym, co zapewnia szybką produkcję, mniejszą ilość błędów i wyższą rentowność. „Firmy stale twierdzą, że większa prędkość cięcia nie zwiększa znacznie produktywności”, mówi Stuart Fox, dyrektor działu Digital Finishing w firmie Esko. „Wydajność obróbki spada, kiedy urządzenia nie są wykorzystywane w optymalny sposób.

Poprzez ograniczanie przestojów w prepressie i postpressie Esko ułatwia klientom zwiększenie przepustowości i zmniejszenie strat”. ArtiosCAD, oprogramowanie do konstrukcji opakowań, skierowane jest do projektantów POP-ów, POS-ów i wolnostojących displayów. ArtiosCAD Display Store umożliwia tworzenie atrakcyjnych standów. Drukarniom oferuje bezpośredni dostęp do bogatej biblioteki z gotowymi szablonami, które można dopasowywać do wymagań klienta końcowego. Studio jest rozwiązaniem do projektowania 3D zaproponowanym przez Esko jako dodatek do Adobe Illustratora. Trójwymiarowy podgląd umożliwia klientom stworzenie precyzyjnego cyfrowego projektu produktu końcowego. Z kolei rozwiązanie z obszaru przepływu pracy, Automation Engine, to automatyczny workflow dla wielkiego formatu, który razem z i-cut Suite przejmuje m.in. kontrolę preflightu i przetwarzanie danych, a także dodaje linie cięcia i wyznacza układ pozwalający na optymalne wykorzystanie materiału. Zapewnia produktywny przepływ pracy zwiększający przepustowość cyfrowych systemów drukujących i urządzeń do obróbki wydruków, a przy tym zmniejsza prawdopodobieństwo błędu.

W mgnieniu oka Na stoisku Esko firma Enfocus zaprezentuje swoje rozwiązania Enfocus PitStop do preflightu i Enfocus Switch do szeroko zakrojonej

Dzięki rozwiązaniom Esko obróbka druku staje się procesem prowadzonym w sposób kontrolowany, przewidywalny i niezawodny. © Esko

automatyzacji przepływu pracy. Zaprezentowany zostanie ponadto Device Manager, rozwiązanie pokazujące status zlecenia i wspierające wydajne zarządzanie zleceniami na podstawie dokładnego szacowania czasu potrzebnego na cięcie i dobór odpowiednich materiałów. Użytkownicy mają możliwość zmieniania kolejności zleceń w kolejce i dodawania do kolejki pilnych zadań, a także równomiernego rozplanowania pracy pomiędzy wszystkie dostępne urządzenia do obróbki, nawet jeśli znajdują się one w różnych miejscach. Funkcja kalkulacji pozwala na tworzenie dokładnych prognoz kosztowych i tym samym przyspiesza planowanie produkcji.

Device Manager sprawia, że obróbka druku staje się procesem prowadzonym w sposób kontrolowany, przewidywalny i niezawodny.

Obróbka wielkiego format Portfolio Kongsberg zostało uproszczone i zracjonalizowane. Linia Kongsberg X zapew-

nia elastyczność produkcji wielostronicowych zleceń, natomiast linia Kongsberg C gwarantuje najlepszą produktywność dzięki wydajnym procesom produkcji. Seria X nadaje się na początek, ponieważ rozwija się wraz z firmą i można ją później doposażyć. Na targach Fespa zaprezentowany zostanie Kongsberg C60 z automatycznym systemem podawania i odkładania. System może zostać zintegrowany z każdym urządzeniem serii C. Oznacza to, że użytkownicy mogą nadzorować więcej urządzeń lub wykonywać jedocześnie inne zadania.

Ponieważ materiały czekają przygotowane w podajniku maszyny, można uniknąć opóźnień związanych z załadowywaniem i rozładowywaniem urządzenia. Modułowa budowa systemu nie wymaga równoczesnego instalowania systemu podawania i odkładania.

v

44.LFP

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

HP PageWide Rewolucja w wielkim formacie

Od ponad 30 lat firma HP znajduje się w czołówce druku atramentowego, ponieważ stale inwestuje w badania i rozwój głowic drukujących i atramentów. Przed trzema laty zaprezentowała w Barcelonie technologię PageWide, oszałamiającą nowość, która wyznaczyła nowy poziom druku w obszarze biurowym, zastosowaniach profesjonalnych oraz druku wielkoformatowym. Za rozwój nowej technologii odpowiedzialny był nie kto inny jak Ross Allen, filar działu rozwoju firmy HP.

N

a początku małe zastrzeżenie: technologia nie jest zupełnie nowa, ponieważ już w 2013 roku z dużym sukcesem została wdrożona w obszarze biurowym. Dla tego segmentu producent wprowadza obecnie na rynek nowe portfolio opartych na technologii PageWide drukarek w formacie A3. Przy okazji zaczęto się zastanawiać nad zastosowaniem tej nowej i szybkiej technologii w obszarze druku wielkoformatowego, ponieważ właśnie w tym segmencie coraz częściej wymagane są szybkie rezultaty w wysokiej jakości. Tak powstała rodzina PageWide XL składająca się z modeli PageWide XL 8000, PageWide XL 5000 oraz PageWide XL 4000/5000.

Nowa dewiza: One-pass Nowa technologia bazuje na ponad 200 tys. dysz, które są zamontowane na stacjonarnej głowicy drukującej sięgającej na całą szerokość strony. Skończyły się czasy przesuwajacej się w tę i z powrotem głowicy – nowa dewiza brzmi: „One-pass”. Oferuje to użytkownikom możliwość produkowania różnych wydruków monochromatycznych i w kolorze, np. rysunków, map czy plakatów. Nowa technologia HP PageWide wkroczyła na rynek reprograficzny z obrotami rzędu 1,3 mld dolarów, by rozdawać na nim karty – co zresztą coraz lepiej udaje się firmie. Bardzo często na rynku tym standardem są nadal monochromatyczne drukarki LED-owe. Nowa generacja urządzeń drukuje jednak nawet szybciej w kolorze, i to przy atrakcyjnie niskich kosztach. W przypadku urządzeń atramentowych prowadzenia, za pomocą których farba nanoszona jest na powierzchnię drukującą, decydują o stabilności atramentu, emisji kropli, a co za tym idzie – o efekcie końcowym.

Coraz więcej firm odkrywa zalety rodziny PageWide XL związane z szybkością, jakością i niezawodnością.

Technologia HP PageWide wkroczyła na rynek reprograficzny, by rozdawać na nim karty.

Głowica drukująca HP PageWide dysponuje tysiącami identycznych generatorów kropli, które zapewniają absolutnie tę samą ilość, prędkość i orientację kropli. Rezultatem jest bardzo precyzyjny wydruk. Technologia reguluje również prędkość i penetrację oryginalnych pigmentowych tuszów HP. Przyspiesza to schnięcie, pozwala na kontrolę wielkości punktu i steruje rozprzestrzenianiem i przebiegiem atramentu dla lepszych efektów druku.

Razem z termalną technologią inkjetową i tuszami pigmentowymi od HP technologia PageWide zapewnia drukarniom wielkoforma-

Oprócz planów na maszynach PageWide XL drukuje się coraz więcej zleceń graficznych.

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

towym redukcję kosztów wydruku strony i większą elastyczność, ponieważ dla wymagających graficznie zastosowań może być wykorzystywany również dobrej jakości papier fotograficzny. Poza tym technologia ta umożliwia wydruk całej strony w jednym przejściu, co znacznie przyspiesza proces produkcji.

Najszybsza maszyna do druku wielkoformatowego W urządzeniu może zostać zamontowanych do sześciu rolek z różnymi rodzajami podłoży o łącznej długości 1.200 m. Zmiana następuje automatycznie, kiedy rola jest pusta lub gdy wymagany jest inny format. Użytkownicy czerpią korzyści z możliwości stosowania różnych mediów. Tusze pigmentowe systemów PageWide XL stanowią nowy punkt odniesienia. Dwa 750-mililitrowe systemy dostarczania tuszu z automatycznym przełączaniem należą do standardowego wyposażenia. Nawet na niepowlekanych podłożach kolory błyszczą. Model PageWide XL 8000 został opracowany z myślą o produkcji wysokonakładowej. Technologia HP PageWide wspiera także maszyny z rodziny HP Inkjet Web Press, co oznacza, że w urządzenia z tej linii wplecione jest doświadczenie drukarń przemysłowych. Przede wszystkim absolutną koniecznością jest łatwa obsługa. Firmy cenią także wyjątkowo niskie całkowite koszty produkcji. Dzięki technologii PageWide XL mogą wydajnie produkować także wydruki w dużych rozmiarach – możliwy jest druk nawet 1.500 arkuszy w formacie A1 na godzinę.

Szybkość, jakość, niezawodność Te trzy niezwykle ważne dla klientów parametry wyróżniają jak dotąd systemy PageWide XL na rynku. Drukarnia Reproprofi Stuttgart pracuje na modelu XL 8000. „Pod względem prędkości, z jaką świadczymy usługi druku, zawsze wyprzedzaliśmy konkurencję o krok”, twierdzi Sandro Blanco, członek zarządu Reproprofi Stuttgart. Już od października zeszłego roku niemiecka firma w obszarze druku wielkoformatowego stawia wyłącznie na PageWide XL. Rosnący popyt ze strony biur architetonicznych i inżynierskich, banków, targów oraz agencji eventowych czy placówek edukacyjnych wymusił na drukarni zakup drugiej maszyny XL 8000 wyposażone w falcówkę online. „Nasi klienci z obszaru CAD są zachwyceni jakością i prędkością druku. Często nie mogą wręcz uwierzyć, że w ciągu godziny mamy już 200 lub 300 sztuk gotowych do odbioru.Wcześniej potrzebowaliśmy na to całego dnia. Takie wieści oczywiście szybko się rozchodzą, dlatego dzięki PageWide zyskaliśmy już nowych klientów”, kontynuuje Blanco. Jest on zadowolony także z efekektywności ekonomicznej i potencjału oszczędności: „Bazując na zwiększonej prędkości druku i ograniczonym zużyciu tuszu przewiduję, że w porównaniu z wcześniejszą produkcją na jednym wydruku możemy oszczędzić ok. 30

procent”. Tym, co dodatnio wpływa na wyniki drukarni, jest również redukcja nadgodzin i zleceń weekendowych. Zlecenie, które wcześniej wymagało 6 godzin pracy, dzięki PageWide gotowe jest w 2 godziny. „Dzięki temu możemy przyjmować więcej zleceń, a klienci widzą, że to dobrze funkcjonuje”. W perspektywie średnioterminowej firma zakłada podwojenie swojej miesięcznej produkcji.

Większa konkurencyjność Firma PGE z włoskiej miejscowości Reti zdecydowała się już na szybką technologię od HP. Założona przed 25 laty drukarnia obsługuje przede wszystkim branżę retail i oferuje kompletne portfolio, od projektowania do druku cyfrowego. Zdecydowano się na PageWide XL 8000, ponieważ urządzenie jest nie tylko szybkie, lecz również niezawodne. Ponadto zdaniem dyrektora technicznego firmy, Jacopo Rivoltella, dzięki łatwej obsłudze maszynę może bez problemu kontrolować także operator z mnieszym know-how. Kolejną zaletą jest zdaniem Rivoltelli konkurencyjność będąca wynikiem zmniejszenia kosztu jednej kopii. Ze względu na intensywną współpracę z branżą retail maszyna przeznaczona jest w pierwszym rzędzie do zastosowań wewnętrznych. Zdarzają się jednak także zastosowania zewnętrzne, np. druk plakatów czy billboardów. Maszyna sterowana jest przez oprogramowanie HP SmartStream, które w opinii Rivoltelli odznacza się dużą szybkością działania i łatwością obsługi. Inwestycja pomogła firmie zdobyć nowych klientów, a także realizować więcej zleceń szybciej i z lepszą jakością, a tym samym zwiększyła jej konkurencyjność na rynku.

Szybka produkcja plakatów Drukarnia Italgrafica w Novarze została założona w latach 80. Zatrudnia 40 pracowników i obsługuje przede wszystkim sklepy, branżę retail, a także producentów katalogów i czasopism.

W 2016 roku firma zainwestowała w PageWide XL 5000 i od tego czasu realizuje wyłącznie zlecenia z obszaru grafiki. „Szukaliśmy szybkiego systemu, który pozwoliłby nam lepiej spełniać życzenia klientów”, twierdzi Franco Burlone, kierownik produkcji. „Nasze oczekiwania w kwestii prędkości, niezawodności i jakości zostały całkowicie spełnione. Stwierdziliśmy to już po kilku tygodniach pracy na nowej maszynie”. Jeśli chodzi o wysokość nakładów, przed zakupem urządzenia wynosiła ona od 80 do 100 drukowanych offsetowo plakatów w formacie A1, natomiast obecnie drukuje się w nakładach do 200 plakatów wyłącznie cyfrowo, co świadczy o produktywności systemu.

Zalety all-in-one Drukarnia reprograficzna GraphiLux z Luksemburga działa na rynku od 1992 roku i kieruje swoją ofertę przede wszystkim do architektów i biur konstrukcyjnych. Klienci żądają przeważnie druku projektów w wysokich nakładach i z krót-

.45

kim czasem realizacji. Maszyna PageWide XL 5000 została nabyta w czerwcu 2016 roku i zastąpiła trzy urządzenia (dwa systemy HP 4000 oraz Océ TDS600), ponieważ nie tylko drukuje, lecz również automatycznie obrabia projekty. Dla menedżera Pierre’a Brandley’a oprócz prędkości ważne jest, że system drukuje zarówno monochromatycznie, jak i w CMYK-u. Odgrywa to istotną rolę w profesjonalnej obsłudze klientów: „Koncepcja maszyny typu all-in-one przyniosła nam korzyści, z których nie zamierzamy rezygnować”, podkreśla Brandley.

Rekord prędkości w Wiedniu Jesienią 2016 roku firma speedprint.wien przy pomocy PageWide XL 5000 ustanowiła nowy rekord, który uczynił ją najszybszą drukarnią planów architektonicznych w Austrii. 50 planów w formacie A0, po złożeniu w formacie A4, wydrukowanych zostało w rekordowym czasie 7 minut i 23 sekund. Siedem sekund na kompletny projekt A0 stanowi wystarczający dowód na produktywność urządzenia. Tym samym Helmut Eder, właściciel drukarni działający w branży od 24 lat, ustanowił pierwszy oficjalny rekord Austrii w najszybszym drukowaniu planów. Impulsem do podjęcia wyzwania był zakład z wieloletnim klientem firmy.

Dopasowane oprogramowanie Oprogramowanie Designjet SmartStream sprawia, że zarządzanie drukiem przebiega wydajniej, jako że optymalizuje przepływ pracy w wymagających obszarach produkcji. Oferuje ponadto opcję profesjonalnego zarządzania PDF-ami, a dzięki technologii Crystal Preview zapewnia precyzyjne, wolne od błędów wydruki. Ponadto w przypadku zleceń wielostronicowych może skrócić czas ich przygotowania nawet o 50 procent.

Konkluzja Urządzenia z rodziny PageWide XL są już obecne na rynku. Coraz więcej firm odkrywa ich zalety związane z szybkością, jakością i niezawodnością. Użytkownicy często decydują się na „porzucenie” zastosowań z obszaru druku planów, podejmując się w zamian realizacji większej ilości zleceń graficznych.

v

Nagroda 2016 iF Gold “Best of Best” Design Award dla HP PageWide XL 8000 O prestiżową nagrodę, które jury w 58-osobowym składzie przyznało 75 zwycięzcom, ubiegało się 5.300 zgłoszonych projektów.

Firma HP zdobyła to wysokie wyróżnienie już po raz drugi – wcześniej otrzymała je za maszynę DesignJet T3500. Tegoroczne uzasadnienie jury: każdy istotny element urządzenia został zaprojektowany w taki sposób, by perfekcyjnie wizualizować jego funkcje i jak najlepiej wspierać wydajność.

46.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Wiosenne przesilenie Wielkanoc w marketingowym cieniu

W przeciwieństwie do Bożego Narodzenia, któremu towarzyszą zazwyczaj szeroko zakrojone kampanie realizowane z dużym naciskiem na stronę wizualną, Wielkanoc nie zyskała jak dotąd spektakularnej marketingowej otoczki. Choć wiosenno-wielkanocny sztafaż w postaci kurczaczków, zajączków i kolorowych pisanek aż prosi się o wykorzystanie w spotach reklamowych czy kampaniach interaktywnych, niewiele marek decyduje się na jego odważne eksploatowanie. Czyżby branża reklamowa ulegała w tym okresie wiosennemu przesileniu?

Celem SoWhiteProject jest wzbogacenie zasobów internetowych o zdjęcia pokazujące, że święta nie są domeną wyłącznie ludzi białych. © #SoWhiteProject

N

ie da się zaprzeczyć, że w dziedzinie sezonowych kampanii marketingowych prym wiedzie Boże Narodzenie. Żadne inne święto nie cieszy się taką popularnością wśród twórców reklam − może tylko Halloween, które dla nas jest jednak nadal tradycją obcą i mało rozpowszechnioną.

Wiosenne grafiki na opakowaniach produktów i przedświątecznych plakatach reklamowych czy specjalne wielkanocne oferty w supermarketach to wprawdzie stały widok w okresie przygotowań do świąt, ale można odnieść wrażenie, że wizualna strona wielkanocnego marketingu traktowana jest po macoszemu.

A przecież choć Wielkanocy nie towarzyszy szał prezentów porównywalny z okresem bożonarodzeniowym, skala przedświątecznych

Gigantyczne czekoladowe jajo pojawiało się w najbardziej malowniczych zakątkach Wielkiej Brytanii. © Hotel Chocolat

przygotowań i związanych z nimi zakupów wydaje się równie imponująca, i to nie tylko w obszarze jajek i zajęcy z czekolady. Na zachętę do wykorzystania marketingowego potencjału kwietniowego święta prezentujemy kilka tegorocznych kampanii, które zwróciły naszą uwagę.

Nie takie białe święta W grudniu ubiegłego roku zainicjowana została kampania #ChristmasSOwhite, która miała na celu obalenie stereotypowych wizerunków Bożego Narodzenia i wprowadzenie do świątecznej reklamy różnorodności etnicznej.

Z okazji Wielkanocy kampania powróciła w nowej odsłonie, tym razem z hashtagiem #EasterSOwhite. Jej organizatorzy podjęli

współpracę z bankiem zdjęć Getty Images, by zapewnić większe zróżnicowanie zdjęć o tematyce świątecznej. Tytułowy hashtag przenosił użytkowników mediów społecznościowych do strony projektu, natomiast dzięki współpracy z agencjami reklamowymi stworzone na potrzeby kampanii zdjęcia prezentowane były również na nośnikach reklamy zewnętrznej.

Lewitujące jajo Olbrzymie czekoladowe jajo lewitujące kilka metrów nad ziemią i pojawiające się w pobliżu różnych atrakcji turystycznych Wielkiej Brytanii − to nie scenariusz niskobudżetowego filmu z gatunku science fiction, ale rzeczywista kampania przeprowadzona przez markę Hotel Chocolat. Ważące 19,5 kg jajo było 50 razy

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

We współpracy z siecią Sainsbury’s wynalazca Tom Lawton i jego synowie zaprojektowali gigantyczny tor do toczenia jajek. © Sainsbury’s

większe niż tradycyjne wielkanocne słodycze.

Gigantyczny blok czekolady widziany był w sześciu różnych miejscach, np. w pobliżu Tintern Abbey, Wookey Hole i Snowdonia National Park, a także w Londynie. Zadaniem internautów było odgadnięcie na podstawie zdjęcia, gdzie pojawił się tajemniczy obiekt, a nagrodą za trafne wytypowanie lokalizacji był m.in. roczny zapas czekolady.

Polowanie na jajka Kolejny producent słodyczy, tym razem marka Cadbury, już po raz kolejny zainicjował w tym roku polowanie na jajka − tym razem nie obyło się bez odrobiny zamieszania, ponieważ krótko po opublikowaniu szczegółów akcji organizatorzy musieli tłumaczyć się z braku słowa „Easter” (Wielkanoc) w jej nazwie. Brytyjskie polowanie na jajka zostało jednak zwieńczone

.47

Szukanie jajek w pobliżu obiektów objętych opieką Natinal Trust to coroczna tradycja organizowana przez markę Cadbury. © Cadbury

sukcesem. Odbyło się w całym kraju w miejscach objętych opieką National Trust i National Trust Scotland − organizacji zajmujących się ochroną zabytków i przyrody. W każdej lokalizacji wielkanocne szukanie jajek miało nieco inny charakter, nawiązujący do specyfiki i historii danego miejsca. Zebrane podczas wydarzenia pieniądze przeznaczone zostały na odnowę tych samych zabytków, w których odbyła się zabawa.

Nauka toczenia Zabawa w toczenie jajek to wbrew pozorom poważne przedsięwzięcie. Dlatego sieć supermarketów Sainsbury’s zatrudniła do tego najtęższe umysły, a dokładniej − wynalazcę Toma Lawtona. W ramach kampanii #nevergrowingup nakręcono z jego udziałem spot, który ma zachęcać widzów do pielęgnowania w sobie REKLAMA

dziecięcości. Film przedstawia stworzoną przez wynalazcę i jego synów „Ultimate Egg Rolling Machine”, czyli gigantyczny tor do toczenia jajek wykorzystujący różne zjawiska fizyczne, np. energię kinetyczną czy reakcję łańcuchową.

Dodatek do spotu prezentowanego w mediach społecznościowych na profilach Sainsbury’s i Toma Lawtona stanowił film instruktażowy pokazujący, jak odtworzyć niesamowity tor w warunkach domowych.

v

48.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Museum of Feelings Wizualna siła zapachu

W Nowym Jorku powstało Museum of Feelings. Odwiedzający czekali w kilkugodzinnych kolejkach, by dostać się do środka i przekonać się, jaka dynamika drzemie w ich emocjach oraz jaką rolę w ich kształtowaniu ma zmysł zapachu.

P

rojekt zajmujący powierzchnię prawie 500 m2, którego opracowanie zajęło rok, wzbudził duże zainteresowanie – wzięło w nim udział prawie 60 tys. nowojorczyków. Tymczasowy obiekt stworzony przez firmy Rockwell Group i RadicalMedia oraz galerię sztuki Tate Modern stanowił interaktywny element kampanii „Feel Glade” promującej markę odświeżaczy powietrza, co ujawniono jednak dopiero po zakończeniu projektu. Jak się okazało, kampania marki kojarzona z mało atrakcyjnymi zakupami na potrzeby gospodarstwa domowego odniosła sukces przede wszystkim wśród millenialsów, m.in. dzięki skutecznemu wykorzystaniu popularnych wśród młodego pokolenia kanałów komunikacji.

Od zmysłów do emocji Zadaniem „muzeum odczuć” było uzmysłowienie ludziom, jak silny wpływ na ich emocje mają zapachy. W tym celu wystawiano odwiedzających na działanie pięciu multisensorycznych ekspozycji opartych na różnych zapachach,

z których każdy wywoływał inną reakcję emocjonalną. Interaktywny stół zapachowy zachęcał gości muzeum do namacalnego, osobistego doświadczenia zapachu. Następnie zamieniano odczucia w sztukę, zapisując je w formie danych sterujących wyświetlaczami znajdującymi się w budynku. Także zewnętrzna konstrukcja muzeum odzwierciedlała wyniki prowadzonych wewnątrz testów, rozświetlając się różnymi kolorami w zależności od tego, który nastrój dominował w środku – do jego oceny wykorzystano specjalnie opracowany algorytm przekładający emocje na cyfrowe wizualizacje: kalejdoskopowe projekcje, pierścienie energii czy spokojne chmury.

Social media w świecie zapachu Dopełnienie doświadczenia wizualizacji emocji stanowiła kampania w mediach społecznościowych. Odwiedzający muzeum mieli możliwość zrobienia emocjonalnego selfie dostosowującego kolor do ich nastroju. Zastosowano do tego MoodLens, cyfrowe rozszerzenie stworzone we współpracy z Twitterem, rozpoznające na

żywo emocje użytkownika. Twórcy projektu wykorzystali ponadto dane w czasie rzeczywistym oparte na geolokalizacji (dla obszaru Nowego Jorku) i pochodzące z różnych źródeł, a dotyczące np. warunków pogodowych, wyników giełdowych czy dominujących nastrojów na Twitterze. Informacje te uzupełniły dane na telefonach użytkowników i stanowiły jeden z elementów analizowanych przez MoodLens podczas określania nastroju każdej z osób.

W muzeum wydzielono także przestrzeń handlową, w której odwiedzający mogli kupić stworzone specjalnie na tę okazję produkty ambasadorów marki, np. odzież znanej nowojorskiej marki designerskiej Chromat czy kompozycje zapachowe zachęcające do dalszej eksploracji zmysłu węchu.

v

Na odwiedzających czekały multisensoryczne ekspozycje oparte na różnych zapachach, z których każdy wywoływał inną reakcję emocjonalną. © commart

Zewnętrzną konstrukcję Museum of Feelings oświetlało na zmianę osiem kolorów przypisanych do najbardziej podstawowych emocji. © commart

News

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.49

27.000 wierszy

Poezja w stolicy Z początkiem kwietnia w Warszawie na wiatach przystanków autobusowych i tramwajowych, w kawiarniach, klubach i niezależnych księgarniach pojawiło się 27 tysięcy wierszy. Poeci z 16 krajów stworzyli je specjalnie z okazji kampanii „Wiersze w mieście” promującej europejskich autorów. Organizatorzy niezwykłej akcji pragną, by każdy z mieszkańców stolicy przeczytał w kwietniu chociaż jeden wiersz autorstwa europejskiego poety. Sądząc po imponującej ilości utworów rozmieszczonych w całej Warszawie, cel wydaje się możliwy do zrealizowania.

Motywem przewodnim wszystkich wierszy, które pojawiły się w mieście, są losy Europy jako wspólnoty uniwersalnych wartości, jej kulturowe bogactwo oraz trawiące ją współcześnie dylematy. Poetyckie interpretacje reprezentują różnorodność tradycji, kultury oraz poglądów,

będąc jednocześnie świadectwem wszystkich zachodzących na kontynencie przemian.

Utwory umieszczone zostały w najbardziej oczywistych miejscach, a także ukryte w książkach w wybranych bibliotekach i księgarniach, na jednorazowych kubkach do kawy na wynos

Piwny marketing przyszłości

Kampania Guinnessa Irlandzkie puby corocznie przeżywają prawdziwe oblężenie związane z marcowym świętem Dnia św. Patryka, kojarzonym niezmiennie z masową konsumpcją zielonego piwa. Tegoroczne obchody święta zbiegły się w czasie z wyjątkowo ważnym turniejem rugby, w czasie którego w szranki z irlandzką reprezentacją stanęła zwycięska, jak się później okazało, drużyna Anglii. Podwójną okazję do świętowania skwapliwie wykorzystał koncern Guinness, znany z produkcji popularnego na całym świecie ciemnego piwa. Przeprowadził nietuzinkową kampanię cyfrową z wykorzystaniem billboardów informujących wszystkich kibiców, gdzie znajduje się najbliższy lokal, w którym mogą obejrzeć interesujący ich mecz. Dodatkowym elementem kampanii były specjalne czujniki zamontowane we wszystkich uczestniczących w kampanii lokalach.

Przekazywały one do billboardów informacje o ilości wolnych miejsc w danym pubie, tak by wszyscy kibice mogli obejrzeć mecz przy kuflu ulubionego piwa.

v

Eclipse

Sztuka iluzji Pod enigmatyczną nazwą FAHR 021.3 ukrywa się portugalska agencja znana z ciekawych instalacji balansujących pomiędzy sztuką a architekturą i radykalnie zmieniających otoczenie. Najnowsze dokonanie grupy „Eclipse” umieszczone na historycznym placu Amor de Perdição zostało przygotowane z okazji 20. rocznicy zaliczenia portugalskiego miasta Porto w poczet światowego dziedzictwa UNESCO. Stalowa, utrzymana w purpurowych barwach instalacja w formie kuli składającej się z połączonych owalnych tub, mierzy ponad sześć metrów wysokości. Zmienia ona całkowicie klimat placu i jego klasycznej architektury, wykorzystując grę słonecznego i sztucznego oświetlenia, które podkreśla jej niecodzienne kształty. Złożony z metalowych tub obiekt uformowany jest w taki sposób, że wydaje się zmieniać kształt w zależności od kąta widzenia. Oferuje przy tym ciekawe optyczne wrażenia dla wszystkich spoglądających poprzez wnętrze kuli. Agencja FAHR 021.3 opisuje swoje dzieło jako połączenie „percepcji i prowokacji”.

v

Fot. Fernando Guerra

oraz na plakatach w klubokawiarniach i na wystawie plenerowej na ogrodzeniu Królewskich Łazienek. To właśnie w tamtejszym Teatrze Królewskim pod koniec kwietnia miał miejsce kulminacyjny moment kampanii, czyli odczytanie wierszy przez ich autorów.

v

50.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

in&out

Ale fenomen naśladownictwa nie dotyczy tylko kultury wysokiej. Do naszej codzienności szerokim strumieniem przenikają inspiracje z kultury popularnej i masowej, która w coraz większej mierze stanowi źródło wzorców i miernik oczekiwań.

Coraz trudniej przychodzi nam oddzielić umiejętnie serwowaną fikcję serialową od rzeczywistości i postrzegać związki uczuciowe inaczej niż przez pryzmat komedii romantycznych. W marcowym zestawieniu przedstawiamy dwa sposoby marketingowego wykorzystania tęsknot, jakie budzą w odbiorcach teksty kultury – tej ambitnej i tej popularnej.

© Art Institute of Chicago

© Harlequin

Sztuka naśladująca życie czy życie inspirowane sztuką? Odkąd Platon uczynił „mimesis” przedmiotem swoich rozważań, problem ten zaprzątał głowę niejednego artysty i teoretyka. Przez długi czas oczywistym było, że naśladowanie rzeczywistości stanowi podstawowe zadanie sztuki.

Dopiero z czasem granice sztuki i życia zaczęły się zacierać, tak że u końca XX stulecia Oscar Wilde mógł stwierdzić: „Życie w znacznie wyższym stopniu naśladuje sztukę, aniżeli sztuka życie”.

Niejeden artysta dał się pochłonąć zaborczej pasji i padł jej ofiarą – jedną z takich postaci jest Vincent van Gogh, którego biografia obrosła legendą.

Być jak van Gogh

Noc w sypialni mistrza Obraz oglądany w przestrzeni muzealnej zawsze pozostaje odległy i niedostępny, nie tylko za sprawą restrykcyjnych ograniczeń, które nie pozwalają na swobodne dotykanie dzieł sztuki czy nawet zbliżanie się do nich. Zawieszony na ścianie pomiędzy innymi eksponatami i podziwiany z daleka trzeźwym okiem nie przeniesie nas do świata wyobraźni artysty – a niejedno dzieło sztuki takie właśnie budzi w nas pragnienie. By zachęcić odwiedzających do obejrzenia wystawy prac Vincenta van Gogha, Instytut Sztuki w Chicago stworzył interaktywne doświadczenie przenoszące widza z muzealnego korytarza w sam środek obrazu. W tym celu stworzył pełnowymiarową replikę sypialni malarza uwiecznionej na słynnym obrazie „Pokój van Gogha w Arles”, która następnie udostępniona została na portalu AirBnB. Replika słynnego żółtego domu została skonstruowana przy muzealnym kampusie w dzielnicy River North. Wystrój i kolorystyka pokoju sypialnego stanowiły wierne odwzorowanie wnętrza przedstawionego na płótnie, z zachowaniem charakterystycznych kształtów i wyraźnych pociągnięć pędzla.

Możliwość spędzenia nocy w sypialni mistrza za jedyne 10 dolarów okazała się bardzo pociągającą perspektywą – wszystkie zaoferowane terminy noclegów zostały zarezerwowane w ciągu 5 minut. Kampania okazała się olbrzy-

mim sukcesem – 31 tys. dolarów zainwestowanych w działania marketingowe przyniosło 6 mln dolarów zysku i zainteresowanie, które przełożyło się na rekordową liczbę ponad 200 tys. odwiedzających. Tym samym „Van Gogh’s Bedrooms” stała się jedną z najbardziej popularnych wystaw na przestrzeni ostatnich 15 lat.

Nic zatem dziwnego, że projekt został zeszłorocznym zdobywcą nagrody Clio.

W świecie romansu

Harlequin na żywo Seria Harlequin stanowi symbol taniego romansopisarstwa w najgorszym wydaniu i ciężko na tę opinię zapracowała. A jednak po opatrzone charakterystycznym logo kieszonkowe edycje romansów sięgają rzesze czytelników – i tych, którzy przyznają się do swoich upodobań otwarcie, i tych, którzy uznają lekturę romansów za swoją „guilty pleasure”. W Polsce lata

świetności Harlequin przeżywał w latach 80. i 90., ale nawet teraz ukazująca się w kilkudziesięciu językach seria święci tryumfy na całym świecie jako jedno z najbardziej dochodowych przedsięwzięć wydawniczych. By odświeżyć swój wizerunek i zaakcentować swoją obecność na rynku, wydawnictwo przeprowadziło kampanię reklamową dumnie wykorzystującą specyfikę romansów – oferowaną przez nie ucieczkę od szarej rzeczywistości. Spoty przedstawiają nietypowe pary jakby żywcem wyjęte z opowieści Harlequina, sfilmowane podczas randki – „zwyczajne” kobiety w towarzystwie potężnego Wikinga i przystojnego kowboja.

Zachowanie obu par jest na tyle prowokacyjne, że budzi niedowierzanie i rozbawienie otoczenia. Przynajmniej zdaniem twórców, bowiem na twarzach większości obserwatorów miłosnych scen da się zauważyć raczej słabo skrywane zażenowanie. Sam pomysł odtworzenia absurdalnej często fabuły romansów w świecie pozaliterackim ma pewien potencjał, wynikający ze zderzenia świata fikcji z prozą życia. By go wykorzystać, trzeba jednak odpowiednio dobrej realizacji, zaś spoty Harlequina, choć nakręcone zostały z dużym dystansem i z przymrużeniem oka, sprawiają, że uczucie zażenowania udziela się także widzom i – niestety – zostaje z nimi na długo.

v

52.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Music Wrapping Znane dźwięki w nowej szacie

Wrapping kojarzący się zazwyczaj z oklejaniem pojazdów, powierzchni reklamowych, wnętrz i kilkoma innymi zastosowaniami, nie jest łatwym zajęciem i bywa prawdziwą „mission impossible” nawet dla wyposażonych w stalowe nerwy profesjonalistów. W ostatnich latach eksperci oklejania podejmują się zupełnie nowych wyzwań. Jednym z nich jest oklejanie instrumentów muzycznych.

Z

apewne wielu fanów współczesnego rocka podziwiało pamiętny występ Jacka White’a podczas rozdania nagród Grammy w 2013, w trakcie którego jednym z głównych elementów sceny był wielki niebieski fortepian. Mało kto zdaje sobie jednak sprawę, że był to standardowy, czarny instrument firmy Baldwin, który został oklejony specjalną folią przez amerykańską agencję Icon Image, znaną ze współpracy z takimi wykonawcami jak Jennifer Lopez, Sam Smith czy też programem „American Idol”. Według twórców zajmujących się oklejaniem instru-

mentów, cały proces nie różni się od standardowego wrappingu stosowanego w przypadku pojazdów – jedyną różnicą jest uprzednie stworzenie szablonu do wydruku w celu zadbania o szczegółowe wymiary i detale. W przypadku wykonawców rockowych najważniejszym elementem jest oczywiście gitara i jej wygląd, jednak wymiana całego korpusu jest wyjątkowo kosztowną fanaberią, podobnie jak malowanie.

Alternatywę stanowi oklejanie folią, zapewniające szybką i niedrogą metamorfozę instrumentu.

Wykorzystać można zarówno gotowe zestawy „skinów” z folii dostępne w wielu kolorach, jak

i wzory stworzone na indywidualne zamówienie, nadrukowane na folii i przeniesione na instrument. Folia winylowa sprawdza się nie tylko w przypadku gitar, co udowodniła kalifornijska firma Iconography Studios, która wzięła na warsztat klasyczny, pierwotnie produkowany wyłącznie w białym kolorze syntezator GAIA SH-01 marki Roland, który miał zostać zaprezentowany podczas targów muzycznych NAMM. W celu przetworzenia jego wyglądu użyto winylowej, pokrytej dodatkowym laminatem folii, na którą następnie naklejono logo producenta i inne elementy oryginalnej

Fortepian stworzony dla Alicii Keys został odnowiony praktycznie nie do poznania, łącznie z oryginalnym logo Yamahy.

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Możliwości techniczne pozwalają na oklejenie gitary dowolnym wzorem w zależności od kaprysu jej właściciela.

obudowy. Syntezator to jeden z wielu przykładów działalności firmy, która w swoim portfolio posiada także realizacje wykonane na perkusji, skrzypcach, fortepianach a nawet akordeonie.

Podobną działalnością zajmuje się także studio graficzne KDF z amerykańskiego Rockleigh – na specjalne zamówienie artystki Kat Von D stworzyło fortepian oklejony folią z nadrukami inspirowanymi tatuażami celebrytki oraz jej autoportretem narysowanym za pomocą węgla.

Instrument został użyty na specjalnym pokazie związanym z New York Fashion Week.

Wrapping na każdą okazję Oklejanie instrumentów to także domena amerykańskiej firmy 12-Point Signworks – jednym z jej najciekawszych projektów było przygotowanie fortepianu dla Alicii Keys, która swoim wykonaniem narodowego hymnu uświetniła ceremonię otwarcia kolejnego sezonu amerykańskiego Super Bowl. Dostarczony przez firmę Yamaha czarny fortepian dzięki folii winylowej zyskał białą, matową barwę z metaliczno-srebrnym wykończeniem. Kolejne zadanie agencji związane było z popową piosenkarką Kelly Clarkson oraz jej specjalnym bożonarodzeniowym koncertem „Kelly Clarkson’s Cautionary Christmas Music Tale”. Inny projekt towarzyszył premierze najnowszego świątecznego singla artystki „Wrapped In Red”, którego tytuł stanowił inspirację do odświeżenia instrumentów wykorzystanych podczas koncertu i nadania im czerwonego, świątecznego koloru. Przy oklejaniu kontrabasu oraz fortepianu wykorzystano specjalną folię winylową firmy 3M w intensywnym czerwonym kolorze Hot Rod Red. Oklejanie fortepianu zajęło ekipie dwa dni pracy, wliczając w to wykonanie specjalnego, także oklejonego czerwoną folią siedziska.

Pracownicy firmy nie mieli jednak wcześniej do czynienia z kontrabasem i to właśnie przy nim pojawiły się komplikacje z racji nietypowego, pełnego opływowych krawędzi kształtu, braku płaskich powierzchni i konieczności częściowego demontażu instrumentu. Pomocnym okazało się podgrzanie winylowej warstwy

.53

Oklejanie okrągłych kształtów instrumentów strunowych wymaga zdecydowanie największej precyzji i cierpliwości.

W przypadku tego syntezatora sporo pracy włożono w najwierniejsze odwzorowanie wszystkich fabrycznych elementów obudowy.

W przypadku perkusji procesowi wrappingu można poddać nie tylko poszczególne bębny wraz z naciągami, lecz także blachy.

w celu jej dokładnego naciągnięcia oraz wykorzystanie specjalnej taśmy do cięcia folii, standardowo używanej przy oklejaniu pojazdów.

Firma 12-Point Signworks przygotowała także wyjątkowy instrument na ponowne otwarcie zniszczonego przez powódź hotelu Gaylord Opryland w Nashville. Dekoracja sceny miała być utrzymana w jasnych barwach – jedynym problemem pozostał hebanowy fortepian, który ewidentnie odcinał się swym kolorem od reszty. W celu nawiązania do wysokiego połysku instrumentów marki Steinway, oklejono go w całości folią w kolorze kości słoniowej o właściwościach ułatwiających jej zdjęcie po zakończeniu ceremonii. Oklejenie instrumentu

nie zawsze musi opierać się na sprawdzonych, klasycznych barwach. Jednym z bardziej ekstrawaganckich zleceń firmy 12-Point Signworks, stworzonym na indywidualne zamówienie pewnego muzyka country, było oklejenie fortepianu wielokolorową folią utrzymaną w estetyce steampunk, pełnej kół zębatych, stalowych rur i mechanicznych części.

v

54.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Mistrzowie wrappingu i poligrafii Twórczy potencjał

Szeroki zakres zastosowań oraz praktycznie nieograniczone możliwości kreacyjne sprawiają, że wrapping stanowi jeden z najciekawszych obszarów branży poligraficznej. Różnorodność kształtów i rozmiarów oklejanych pojazdów – sięgająca od flot samochodowych, przez auta wyścigowe po łodzie i motorówki – stawia przed specjalistami od produkcji i aplikacji grafik nie lada wyzwania. Jako dziedzina innowacji i kreatywności wrapping będzie cieszył się szczególną uwagą podczas nadchodzących targów Fespa, których motto „Dare to print different” koresponduje z ideą wykorzystywania twórczego potencjału poligrafii.

P

ierwszych wrappingowych emocji jeszcze przed targami dostarczył konkurs Wrap Masters Design Competition. Jego celem było wyłonienie najciekawszego projektu grafiki dla łodzi drużyny Haugaard startującej w motorowodnych mistrzostwach świata Formuły 4 UIM. Zwycięzcą okazał się Francuz Patrick Charrier, którego projekt zostanie wydrukowany podczas majowych targów – aplikacja grafik stworzonych na jego podstawie będzie stanowiła element rywalizacji w ramach World Wrap Masters, światowego konkursu towarzyszącego targom Fespa w ich regionalnych odsłonach.

W Hamburgu odbędzie się europejska edycja mistrzostw, podczas której 36 zawodników będzie walczyć o tytuł mistrza Europy, a także światowy finał, w którym zmierzą się zwycięzcy poszczególnych regionów.

Targi 1001 folii Podczas targów swoje możliwości zaprezentują nie tylko profesjonalni aplikatorzy, lecz również producenci materiałów do oklejania.

Swoje stoisko będzie miała na targach m.in. firma Orafol, która na początku roku rozszerzyła ofertę o folię Oracal 970 Premium Special Effect Cast. Producent zaprezentuje nie tylko najnowszy dodatek do swojego portfolio, lecz również pozostałe produkty z serii o wszechstronnych zastosowaniach reklamowych, dekoracyjnych i ochronnych.

Swoje rozwiązania z obszaru wrappingu zaprezentuje również firma APA SpA, która posiada w ofercie szeroki wybór materiałów do

oklejania, w tym folie CW/CWR przeznaczone do długotrwałych instalacji na płaskich i mocno zakrzywionych powierzchniach, a także serię błyszczących białych folii wylewanych Print o dużej trwałości, nadających się do zadruku cyfrowego przy pomocy tuszów solwentowych, ekosolwentowych, lateksowych i UV. Nowe produkty zaprezentuje także firma Avery Dennison – podczas targów premierę będzie miała m.in. nowa seria MPI 1105 zapewniająca łatwość zadruku, wysoką jakość obrazu i możliwość stosowania na trójwymiarowych powierzchniach. Dobra przesuwność i łatwe repozycjonowanie zwiększają prędkość aplikacji, natomiast 6-letnia trwałość folii pozwala na jej czyste usuwanie nawet w przypadku długotrwałych zastosowań. W trakcie targów zaprezentowane zostanie 18 nowych kolorów serii Supreme Wrapping Film, a także folia Facade Film do dekorowania budynków i 5600 LD Translucent Films przeznaczona do stosowania w oświetlanych światłem LED backlitach.

Należąca do firmy Avery Dennison marka Mactac zaprezentuje na targach szereg innowacyjnych rozwiązań z obszaru wrappingu.

Jedną z nowości ma być folia z efektem chromu i matową powierzchnią TF 900 FlexChrome BF, dostępna w 10 kolorach i zapewniająca nietypowy efekt wizualny przywodzący na myśl płynny metal. Swoją premierę będą miały również regenerujące się folie, z których przy użyciu gorącego nawiewu lub gorącej wody można usunąć małe zadrapania, przywracając powierzchni świeży wygląd. W car wrappingo-

wej strefie pokazowej będzie można obejrzeć produkt przeznaczony do zadrukowywania – folia wylewana CastRAP 629 B-Free wraz z dedykowanymi jej błyszczącymi lub matowymi laminatami CastLAM. Na stoisku producenta zaprezentowana zostanie również szeroka oferta produktów do zastosowań w obszarze architektury i materiałów promocyjnych, m.in. nieprzezroczysta folia MacBlock do grafik okiennych.

Swoje stoiska będą miały na targach również firmy takie jak 3M, Unifol i Hexis – ta ostatnia wystąpi także jako sponsor konkursu World Wrap Masters. Rozwiązania z obszaru produkcji grafik samochodowych zaprezentują ponadto producenci maszyn drukujących, np. firmy Mimaki, Roland DG, Canon czy Epson.

v

Zwycięski projekt konkursu Wrap Masters Design Competition zostanie zrealizowany w Hamburgu podczas finałowych zmagań World Wrap Masters. © bazoomstudio.com

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Aslan

Simply different Pozostając wierną hasłu „Simply different”, firma Aslan zaprezentuje na targach Fespa wybór nowych produktów ze swojej oferty. Niemiecki producent samoprzylepnych folii opracował indywidualne rozwiązania dla różnych obszarów zastosowań. Odwiedzający targi będą mogli na własne oczy przekonać się o wysokim połysku i odporności na zarysowania lustrzanej folii MirrorEffect AntiScratch Aslan SE 75. Firma zaprezentuje również trzy nowe produkty z serii FerroSoft, łatwe do obróbki samoprzylepne rozwiązania przeznaczone do tworzenia podłoży magnetycznych – w tym wariant przeznaczony do zadruku, wariant przystosowany do współpracy z innymi materiałami samoprzylepnymi oraz odpowiednik białej tablicy. W obszarze druku cyfrowego prezentacja producenta obejmie nową folię podłogową do bezpośredniego zadruku z certyfikatem antypoślizgowym R9, która nie wymaga dodatkowego laminatu i pozwala na szybkie zagospodarowanie podłogi reklamą.

Zaprezentowane zostaną także błyszczące i matowe folie UltraTack od niedawna dostępne z szarym klejem, przeznaczone do długotrwałych zastosowań na trudnych do oklejenia powierzchniach. Natomiast dla niestandardowych realizacji na przezroczystych podłożach producent przedstawi folię tylnoprojekcyjną RearProjection transparent RP 36 o dużej przejrzystości – może ona zostać przyklejona na okno wystawowe i służyć jako ekran projekcyjny, przez który jednocześnie widać wnętrze sklepu.

Folex

Media do druku wielkoformatowego Stale poszerzana oferta firmy Folex obejmuje wysokiej jakości materiały zdatne do zadruku różnymi rodzajami tuszów inkjetowych: lateksowym, rozpuszczalnikowym, wodnym oraz utrwalanym światłem UV. Na targach Fespa po raz pierwszy producent zaprezentuje nowe folie z wodoodporną, nanoporowatą powłoką.

Nowością w portfolio firmy jest również trwale klejąca błyszcząca biała folia winylowa, która może być zadrukowywana w wysokich prędkościach i cechuje się dużą pochłanialnością tuszu oraz odpornością na działanie wody, dzięki czemu nadaje się do wymagających zastosowań. Na stoisku producenta zaprezentowana zostanie ponadto wyposażona w system ssania seria Tack, łatwa w aplikacji i usuwaniu, nadająca się do zastosowań na wszystkich gładkich powierzchniach. Udoskonalona powłoka przeznaczona do zadruku tuszami rozpuszczalnikowymi oferuje szybkie wchłanianie tuszu, wysoki połysk i krótki czas schnięcia.

Ponadto prezentacja firmy Folex obejmie folie do grafik okiennych. Do obszarów ich zastosowań należą szklane dekoracje, aranżacje

v

Silikonowe szaleństwo

Folia przejrzysta jak łza Firma Mactac wprowadziła na rynek folię Permacolor ColorTrans CT2500, która posiada samonawilżające usuwalne podłoże reagujące na nacisk. Folia o grubości 0,05 mm przeznaczona jest do ochronnego laminowania grafik przyklejanych przodem do szklanego lub akrylowego przezroczystego podłoża. Z jednej strony pokryta jest agresywnym klejem akrylowym, z drugiej silikonowym podłożem klejącym do aplikacji na sucho. W przeciwieństwie do rozwiązań wyposażonych w systemy odprowadzania powietrza zapobiegające tworzeniu się pęcherzyków, które sprawiają, że grafika ulega zamgleniu, nowy produkt firmy Mactac oferuje niezmienioną ostrość obrazu.

Ponadto jest odporny na działanie wody, deter-

.55

gentów, alkoholu, niektórych rozpuszczalników alifatycznych, a także na działanie światła UV. Trwałość folii wynosi do 3 lat w przypadku zastosowań zewnętrznych, natomiast gwarancja czystego usuwania ze szkła, pleksiglasu i akrylu obejmuje 6 miesięcy użytkowania.

Produkt dostępny jest w rolkach o wymiarach 54 x 150 cali. © Mactac

v

wystaw sklepowych i punktów sprzedaży oraz oznakowania. W obszarze separacji barwnej producent zaprezentuje serię Reprojet dla tuszów pigmentowych i ekosolwentowych, która zapewnia dużą gęstość koloru i dobrą rozdzielczość obrazu dla zastosowań sito-, flekso- i tampondrukowych. © Folex

v

56.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Moc przyciągania Daj się pozytywnie naładować!

Folia, która trzyma się każdej powierzchni i nie zostawia śladów, a do tego można ją zadrukować, ciąć, sztancować, a nawet przykleić powierzchnią zadrukowaną – brzmi nieprawdopodobnie, ale jest zupełnie prawdziwe. A to tylko niektóre z zalet folii elektrostatycznej.

E

lektryzujące możliwości tej folii to wypadkowa połączenia folii polipropylenowej z ładunkami elektrycznymi, w dwóch opcjach do wyboru: białej lub transparentnej. Co w folii elektrostatycznej przyciąga najbardziej? Po pierwsze łatwość aplikacji − po oderwaniu od podkładu wystarczy przyłożyć ją do suchego podłoża. Folię można łatwo przesuwać i repozycjonować, idealnie przylega, nie pozostawiając pęcherzy czy marszczeń. Co ciekawe, można przykleić ją także powierzchnią zadrukowaną offsetowo. Po aplikacji możliwe jest wielokrotne zmienianie jej pozycji, należy jednak pamiętać, że im częściej będzie repozycjonowana, tym szybciej straci ładunki, a co za tym idzie, krócej będzie wisieć.

Folia na zawołanie Folia elektrostatyczna wykazuje dużą przyczepność praktycznie na każdej powierzchni – szkle, metalu, drewnie, betonie, plexi, tapetach, płytkach czy nawet ścianach z delikatną fakturą.

Można ją swobodnie aplikować na każdy z wymienionych materiałów, przy czym warto pamiętać, że im gładsza powierzchnia, tym dłużej będzie się trzymać. Średni czas trwałości aplikacji wynosi od 1 do 3 miesięcy. Akcje krótkoterminowe, szybka zmiana grafiki witryn, oklejenie stoisk targowych czy reklama BTL – między innymi do takich rozwiązań przeznaczona jest folia elektrostatyczna. Co ważne, folia nie zostawia śladów, więc nie uszkadza powierzchni materiałów, na które została zaaplikowana. Wystarczy ją zdjąć i wyrzucić... do kosza przeznaczonego na odpady z tworzyw sztucznych, ponieważ folia elektrostatyczna podlega recyklingowi. Jest nietoksyczna i przyjazna dla środowiska. Ten aspekt warto podkreślić, ponieważ często przy wyborze folii możliwość recyklingu ma największe znaczenie. Folię elektrostatyczną można ponownie naładować za pomocą specjalnej

ładowarki. Trwałość zadrukowanej folii określa się na 1 rok, pod warunkiem przechowywania jej w suchym i czystym miejscu.

Elektryzujący Drukpoznan.pl Drukpoznan.pl szuka nie tylko nowych materiałów, ale także nowych możliwości wykorzystania mniej lub bardziej znanych podłoży do druku.

Folię elektrostatyczną firma zna bardzo dobrze, dlatego wykorzystuje ją nie tylko do produkcji zwykłych naklejek. „El memo” to notesy elektrostatyczne, które z powodzeniem zastępują zwykłe notesy z klejem. Kolorowe karteczki łatwo przyklejają się wszędzie, nie pozostawiając śladów. A ponieważ można po nich pisać, przekazanie wiadomości nigdy jeszcze nie było tak proste i elektryzujące. Notes wykonany z nietypowego materiału to ciekawy pomysł na eventowy czy firmowy gadżet. Możliwość druku

indywidualnej okładki oraz kilka dostępnych formatów i wariantów kolorystycznych kartek sprawia, że każdy znajdzie coś dla siebie.

Innym nietypowym zastosowaniem dla folii elektrostatycznej zaproponowanym przez Drukpoznan.pl jest kalendarz ścienny. Pojedyncze kartki z kalendarium z dowolną grafiką, które można przyczepić w każdym miejscu i swobodnie po nich pisać, a nawet zmazywać niepotrzebne lub nieaktualne notatki (z folii elektrostatycznej można łatwo zetrzeć markery suchościeralne) to rozwiązanie, które zasługuje na uwagę.

Możliwości folii elektrostatycznej można kreatywnie wykorzystać na wiele sposobów, a jej główne zalety sprawiają, że jest coraz częściej stosowana zamiast standardowych folii winylowych nie tylko za granicą, ale także na polskim rynku.

v

TECHNOLOGIA CANON UVgel JEDNO ROZWIĄZANIE ZERO KOMPROMISÓW

Océ Colorado 1640

Odwiedź stoisko Canon na FESPA, by odkryć innowacje, które na zawsze odmienią druk z roli na rolę.

Hala A1 - stoisko B55

#CanonUVgel

58.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Instalacja Advertis Muzeum II Wojny Światowej w Gdańsku

Niedawno w Gdańsku swe podwoje dla wszystkich zwiedzających otworzyło Muzeum II Wojny Światowej, w którym system oznakowania zaprojektowała firma Advertis, specjalizująca się w kompleksowej realizacji elementów komunikacji wizualnej.

A

dvertis to firma od lat kojarzona z wysokiej jakości rozwiązaniami i realizacjami przeznaczonymi dla biur, placówek medycznych czy też przeróżnych powierzchni komercyjnych, zarówno dla polskich jak i światowych marek. Firma aktywnie wspiera także renomowane biura projektowe, wcielając w życie wizje architektów i projektantów wnętrz. Projekt Muzeum II Wojny Światowej w Gdańsku nie jest pierwszą realizacją firmy związaną z tematyką historyczną.

Do jej najciekawszych osiągnięć należy m.in. przygotowanie ponad 180 elementów ekspozycji do wystawy stałej w Muzeum Historii Żydów Polskich oraz wystawy plenerowej „Drogi do przełomu. Europa Środkowo-Wschodnia 1939-1989” projektu Nizio Design International.

Kolejne ciekawe realizacje to fototapeta Waves of Creativity projektu Przemysława Mac Stopy w ramach aranżacji salonu prasowego FuoriSalone w Mediolanie czy też wykonanie pawilonu wstawy „Nowy Świat w Ruchu” w Centrum Nauki Kopernik. Realizacja Advertis w Gdańsku objęła projekt, produkcję oraz montaż nośników wewnętrznych i zewnętrznych. Ich przeważająca część została wykonana z czarnej blachy, materiału, który doskonale wpisuje się w estetykę budynku, podkreślając charakter muzeum. Każdy detal poza funkcją użytkową zbudował nastrój tego szczególnego miejsca.

Głęboka czerń zewnętrznych pylonów wskazujących kierunki do poszczególnych części obiektu, umieszczonych przy każdym z trzech narożników budynku, kontrastuje z podświetlanymi literami zapewniającymi widoczność również po zapadnięciu zmroku. W każdym z pylonów wycięty, a następnie podświetlony został kształt logotypu muzeum.

Czytelna informacja Oznaczenia wewnątrz budynku umieszczono

na naściennych tablicach wykonanych z blachy z nadrukiem UV. Zawarte na nich informacje przedstawione są w formie zrozumiałego dla wszystkich piktogramu oraz tekstu w języku polskim i angielskim. Prócz tego do podziału przestrzeni zastosowano tablice semaforowe i podwieszane oraz grafiki na drzwiach wykonane na folii. Na muzealnym parkingu zainstalowany został system oznaczeń w postaci widocznych z daleka przestrzennych liter oraz tabliczek informujących o numeracji wejść do budynku i klatek schodowych. Dla lepszej orientacji w układzie podziemnych kondygnacji przygotowano także tablice z mapami prezentującymi szczegółową strukturę każdego piętra.

Odpowiednie oznakowanie obiektu o trzech kondygnacjach podziemnych i sześciu naziemnych wymagało kompleksowego podejścia. Firma Advertis łącznie wykonała ponad sześćset

Przeważająca część zewnętrznych i wewnętrznych oznakowań została wykonana z czarnej blachy, która doskonale wpisuje się w estetykę budynku, podkreślając charakter muzeum. © Advertis

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.59

Projekt Muzeum II Wojny Światowej w Gdańsku nie jest pierwszą realizacją firmy Advertis związaną z tematyką historyczną. © Advertis

nośników, poprzedzając całość pracy wieloaspektową analizą przestrzeni, wraz z dokładnym określeniem sposobów jej użytkowania.

Oznakowanie obiektu o trzech kondygnacjach podziemnych i sześciu naziemnych wymagało kompleksowego podejścia – Advertis łącznie wykonała ponad sześćset nośników. © Advertis

Identyfikacja wizualna Niezwykle ascetyczne, ale wyraziste czarno-białe tablice wykorzystujące czcionkę zgodną z księgą znaku muzeum, odpowiednio dobrane materiały, a także rozmieszczenie nośników stanowią spójną wizualną całość aranżacji przestrzeni, integrując w sobie część wystawienniczą, administracyjną oraz socjalną muzeum. System informacji wizualnej organizuje przestrzeń, ułatwiając komunikację oraz poruszanie się po budynku zarówno zwiedzającym, jak i pracownikom. Styl wszystkich nośników został w pełni dopasowany do charakteru instytucji oraz tematyki wystawy.

Głównym celem firmy Advertis było stworzenie systemu informacji wizualnej doskonale spełniającego swoją funkcję i nie rozpraszającego odwiedzających z racji szacunku dla treści stałej ekspozycji w Muzeum II Wojny Światowej.

Podczas projektowania zadbano o każdy detal budujący atmosferę muzeum, starano się także uniknąć stosowania przypadkowych elementów. Nowoczesne instytucje kultury coraz częściej cechują się przemyślanym systemem informacji wizualnej i dużą spójnością przekazu. Prace nad opracowaniem i wdrożeniem systemu informacji wizualnej trwały cztery miesiące, począwszy od podpisania umowy, aż do zakończenia montażu.

v

60.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Poland & CEE Retail Summit Serce polskiego handlu

Poland & CEE Retail Summit to jedno z najważniejszych spotkań polskiego sektora retail – osób decyzyjnych z wiodących sieci handlowych i producentów FMCG. Stanowi okazję do wymiany strategicznych informacji o rynku, a także przestrzeń do rozmów o współpracy i rozwoju biznesu.

W tym roku wydarzenie zorganizowane zostało już po raz dziewiąty.

W

tegorocznej edycji Poland & CEE Retail Summit, która odbyła się pod koniec marca w Warszawie, wzięło udział 1200 uczestników z 430 firm, w tym ponad 220 przedstawicieli 66 sieci handlowych oraz reprezentantów ponad 160 firm − producentów FMCG i dóbr trwałych. Pierwszy dzień wydarzenia upłynął pod znakiem sesji plenarnej, podczas której powracającym motywem okazała się innowacyjność. Wystąpienia prelegentów koncentrowały się wokół problemu zmian, jakim musi zostać poddana branża FMCG, by odpowiedzieć na oczekiwania konsumenta. Chcąc się rozwijać na rynku polskim, sieci handlowe muszą pracować nad swoją tożsamością i koncentrować się na takich elementach jak aktywna adaptacja do zmieniających się warunków, budowanie wyróżników, dbałość o detale związane z lokalizacją i pozycjonowaniem oraz kompleksowość ofer-

ty. Dla konsumenta charakterystyki „wygodnościowe” produktu są często ważniejsze niż sam produkt. Istotną rolę odgrywają również emocje – reklamy oparte o emocje mają skuteczność wyższą o 23%. Zwłaszcza w dobie rozwoju marketingu cyfrowego tradycyjne podejście do zakupów odchodzi w niepamięć. Cyfryzacja, rozwój zakupów przez Internet, a także wzrastająca wrażliwość społeczna zmieniają zachowania konsumenckie. Dlatego producenci i sprzedawcy detaliczni powinni połączyć siły, aby wspólnie kreować zmiany ukierunkowane na konsumenta. Żywiołowej dyskusji poddano zwłaszcza temat rozwoju i przyszłości kanału convenience, podkreślając kluczową rolę takich jego aspektów jak wygoda, interakcja oraz przemyślana oferta. Pojawiły się także głosy uznające handel tradycyjny − wbrew wielu opiniom o jego regresie − za przyszłość handlu detalicznego. Jego zaletą jest możliwość od-

powiadania na potrzeby poszczególnych grup konsumentów, przede wszystkim niszowych.

Do motywu przewodniego tegorocznej refleksji nawiązywały sesje tematyczne prowadzone równolegle w 5 kategoriach obejmujących: Rynek detaliczny, hurtowy i dystrybucję; Zakupy, sprzedaż i markę własną; Shopper marketing, category & brand management; Łańcuch dostaw oraz Futurology. W czasie sesji swoimi doświadczeniami dzielili się przedstawiciele rozpoznawalnych i cieszących się dużą popularnością na polskim rynku marek.

Zwieńczeniem pierwszego dnia Kongresu była uroczysta gala wręczenia nagród „Retailer of the Year. Wybrany przez Dostawców 2016”, które wręczane są najlepszym sieciom w głównych formatach handlowych. To jedyne wyróżnienie na rynku przyznawane sieciom handlowym bezpośrednio przez dostawców.

v

© Blue Business Media

Zwycięzcy „Retailer of the Year. Wybrany przez Dostawców 2016”: • Sieć Multiformatowa – Carrefour • Dyskont – Biedronka • Supermarket – Intermarche • Sklep Małego Formatu – Żabka Polska • Hurtownicy i Dystrybutorzy – Selgros • Sieć Handlowa Roku – Biedronka

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.61

Digital Signage rośnie w siłę

Analiza Berg Insight Szwedzka agencja analityczna Berg Insight opublikowała raport dotyczący obecnej sytuacji globalnego rynku digital signage, który według raportu będzie wzrastał ze stałym rocznym wynikiem na poziomie 18,3%, osiągając do 2021 roku liczbę 87,2 miliona urządzeń. W roku 2016 światowe dostawy systemów digital signage wyniosły ponad 37,6 miliona urządzeń, co stanowiło wzrost na poziomie 19,7%. Zapotrzebowanie na sprzęt tego typu rośnie niemal na wszystkich rynkach i związane jest z postępem technologicznym oraz malejącymi cenami urządzeń. Łączna liczba urządzeń zamówionych do Unii Europejskiej wyniosła w przybliżeniu 2,5 mln, z kolei w Ameryce Północnej przekroczyła 3 mln. Na pozostałych rynkach znalazło się ponad 5 mln urządzeń. Mimo że trend konsolidacji wiąże się z ograniczeniem liczby firm na rynku, stale pojawiają się na nim nowi, początkujący gracze, którzy zwracają uwagę na rozwiązania digital signage. Coraz większą rolę odgrywa w tym aspekcie Internet Rzeczy oferujący takie możliwości jak integracja różnych źródeł danych i kanałów marketingowych z systemami digital signage.

v

© Berg Insight

Nowy zakup Avery’ego

Z Izraela na cały świat Firma Avery Dennison sfinalizowała nabycie Hanita Coatings, producenta materiałów wrażliwych na nacisk, w rodzaju specjalnych folii i laminatów. Poprzednimi właścicielami przedsiębiorstwa były firmy Kibbutz Hannita i Tene Investment Funds. Hanita, która od tej pory funkcjonować będzie pod nazwą Avery Dennison Hanita, posiada siedzibę główną w Izraelu oraz placówki dystrybucyjne w Stanach Zjednoczonych, Niemczech, Chinach i Australii i będzie kontynuować swoją działalność jako niezależna jednostka. Firma o 33-letniej historii zatrudnia obecnie 220 pracowników i generuje zyski w ponad 40 krajach. Specjalizuje się w produkcji powlekanych, laminowanych i metalizowanych folii poliestrowych o szerokim zakresie zastosowań przemysłowych i komercyjnych.

v

© screenprintindia

Power Bank GOODRAM

Niezbędny gadżet na wakacje Marka GOODRAM, stworzona przez polskiego producenta pamięci Wilk Elektronik rozszerza swoją ofertę o kieszonkowe power banki: PB02 i PB04 przydatne w sytuacjach, w których trudno o podłączenie ładowarki do stacjonarnego gniazdka, czyli np. na wakacjach w górach czy podczas wyprawy do lasu. Power bank PBO2 oferuje możliwość pełnokolorowego zadruku prawie całej jego powierzchni, a niewielki rozmiar pozwala na noszenie go w kieszeni – jest mniejszy niż kar-

ta kredytowa i ma zaledwie 7,5 mm grubości.

Mimo małych gabarytów produkt w zupełności wystarcza do podtrzymania życia telefonu w krytycznych sytuacjach. Z kolei power bank PB04 dzięki obudowie soft touch charakteryzuje się prostym, eleganckim designem.

Cechuje się przede wszystkim klasycznym wyglądem i matowym wykończeniem, co sprawia, że jest uniwersalny w zastosowaniu i stanowi niezbędny gadżet dla użytkowników prywatnych i biznesowych.

v

Google Cola

Kooperacja gigantów Coca-Cola i Google połączą siły w segmencie digital signage. Mimo że branża ta stanowi zaledwie niewielki procent wszystkich aktywności Google, firma posiada zaplecze w postaci potężnych narzędzi takich jak Google Analytics, Google AdSense czy też pakiet rozwiązań w chmurze. Stanowi to przekonujący argument dla władz koncernu Coca-Cola, które zamierzają w pełni zintegrować wszelkie cyfrowe działania promocyjne digital signage z usługami Google, co pozwoli na lepszą komunikację z konsumentami oraz zwiększenie sprzedaży.

Współpraca ta stanowi dla Coca-Coli rozwiązanie korzystniejsze od standardowych, niezwykle kosztownych kampanii digital signage.

Rezultatem współpracy z Google ma być także większa liczba elementów interaktywnych instalowanych w sklepach. Sporą rolę odgrywają w tej kwestii najnowsze urządzenia Google, takie jak system operacyjny Chrome wraz z nietypowym rozwiązaniem Chromebits oraz narzędzia reklamowe w rodzaju DoubleClick.

Przy ich pomocy można stworzyć produkty w rodzaju billboardów, wyświetlaczy sklepowych czy też interaktywnego cyfrowego menu.

Nowością są także spersonalizowane oferty wysyłane bezpośrednio na smartfony klientów za pomocą stworzonej przez Google bezprzewodowej sieci Eddystone.

v

62.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

viscom 2017 Targi komunikacji wizualnej

W dniach 18-20 października 2017 europejskie targi komunikacji wizualnej dostarczą inspiracji biznesowych na nadchodzący rok. Około 300 wystawców z obszaru LFP, produkcji oznakowania, projektowania obiektów, cyfrowego marketingu, wyświetlania i opakowań w jakości premium zaprezentuje analogowe i cyfrowe rozwiązania z obszaru komunikacji reklamowej. Spotkają się z ok. 10 tys. odwiedzających specjalistów i osób decyzyjnych z 71 krajów. Przede wszystkim twórcy reklam, drukarnie, specjalisci od marketingu, a także konstruktorzy stoisk targowych i wystaw sklepowych cenią viscom jako wydarzenie branżowe doskonale dostosowane do uczestników.

J

ak pokazało badanie przeprowadzone przez instytut badania rynku Wissler & Partner, co drugi uczestnik przybywa na targi z konkretnymi planami inwestycyjnymi. Co ciekawe, prawie 90 procent odwiedzajacych viscom nie uczestniczy w dużych targach branżowych, preferując zorientowany na użytkownika viscom. By ułatwić producentom, dystrybutorom i usługodawcom dostęp

do ekskluzywnej sieci decydentów, europejskie targi komunikacji wizualnej w 2017 roku zapewnią uczestnikom jeszcze więcej atrakcji biznesowych.

Ekskluzywny dostęp do osób decyzyjnych Wygrana przez przewagę – nowy program Hosted Buyer na życzenie skontaktuje

wystawców z wybranych obszarów z osobami decyzyjnymi z branży. „Ekskluzywne wydarzenie zapewni uczestnikom możliwość poczynienia konkretnych ustaleń, omówienia projektów i warunków współpracy w spokojnej atmosferze”, wyjaśnia dyrektor viscomu, Petra Lassahn. Pojedyncze rozmowy mogą zostać pogłębione podczas ekskluzywnego „get together”.

Nowy program Hosted Buyer na życzenie skontaktuje wystawców z wybranych obszarów z osobami decyzyjnymi z branży. © viscom 2016

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

.63

Znaleźć natychmiast właściwego partnera Także podczas samych targów wystawcom i odwiedzającym łatwiej będzie nawiązać relację biznesową. „Chcemy sprawić, by kontakt B2B był możliwie jak najmniej skomplikowany i jak najbardziej wydajny”, twierdzi Petra Lassahn i wskazuje na nowy portal do biznesowego swatania. Sześć tygodni przed rozpoczęciem targów wszyscy zarejestrowani wystawcy i odwiedzajacy mogą szukać kontaktów biznesowych poprzez stronę internetową viscomu, filtrując możliwości według krajów, tematów lub produktów. „Poza tym mogą od razu umówić się na określone terminy spotkań podczas viscomu – w wygospodarowanej do tego celu przestrzeni targowej lub po prostu na stoisku”.

Druk cyfrowy w soczewce Prezentacja innowacji, ustalanie podstaw, dzielenie się know-how – szeroko zakrojony zarys programu wspiera wymianę wiedzy między producentami i użytkownikami. Każdego dnia targów w centrum uwagi znajdzie się inny temat. Premierę będzie miał dzień poświęcony drukowi cyfrowemu rozpoczynający targi. Program wystąpień przygotowany jest specjalnie dla drukarń, twórców reklamy i projektantów wnętrz i koncentruje się na przykładach zastosowań oraz rozwiązaniach z zakresu przepływu pracy i logistyki. Poza tym przedstawione zostaną nowe możliwosci biznesowe dla drukarń, twórców reklam i twórców wystaw sklepowych.

Drugiego dnia targów w centrum uwagi znajdą się rozwiazania z obszaru punktów sprzeda-

Podczas tegorocznej odsłony viscomu odbędzie się pierwszy tematyczny dzień druku cyfrowego. © viscom 2016

ży dla branży retail, cyfrowego marketingu i wyświetlania. Trzeciego dnia targów uwaga poświęcona będzie specjalistycznym informacjom z zakresu techniki reklamowej i urządzania obiektów.

Młodzież u bram Jak silna jest międzynarodowa branża komunikacji wizualnej, pokaże już wejście na targi, w którym podczas viscomu 2017 zaprezen-

towana zostanie innowacyjna koncepcja uwzględniająca branżowy narybek. Studenci kierunku design i sztuka na Uniwersytecie w Wuppertalu zamienią wejście do hali 14 w multisensoryczne przeżycie. „Odwiedzajacy viscom będą mogli dosłownie od wejścia zainspirować się materiałami, zastosowaniami i przykładami rozwiązań” , obiecuje Petra Lassahn. „Wystawców serdecznie zachęcamy do wspierania projektu”.

v

Festiwal plakatu we Wrocławiu

Drukomat w hołdzie dla plakacistów Podobno dobrze zaprojektowany plakat można z powodzeniem przełożyć na inne media. Plakaciści wiedzą, co robią – ich wizja to spójna wizualnie całość, która jednocześnie zachęca do rozłożenia na pojedyncze elementy graficzne i niejednokrotnie prowokuje do szukania myśli przewodniej całej koncepcji projektu. Dziś rola plakatu urasta do roli modnego gadżetu. Plakaty można kolekcjonować, dekorować nimi przestrzeń biurową i prywatną, można je traktować jak dzieła sztuki. Niejednokrotnie odbiegają one już od zastosowań stricte reklamowych i nawet jeżeli niosą przekaz komercyjny, to zdecydowanie warto, aby były dobrze zaprojektowane i przyciągały wzrok wartością estetyczną. „Hołd” plakatom i ich monogamicznej naturze chce oddać drukomat.pl poprzez organizację lipcowego Festiwalu Plakatu we Wrocławiu – imprezę poświęconą w 100% temu niezwykłemu kawałkowi papieru, nad którym pochylali się twórcy Polskiej Szkoły Plakatu i nad którym pochylają się dziś tabuny

młodych grafików i ilustratorów. Drukomat zamierza podjąć dyskusję na temat roli plakatu w przestrzeni publicznej i stworzyć miejsce, które klimatem i osobowościami zachęci twórców plakatów do spotkania się i wymiany doświadczeń. Festiwal Plakatu będzie otwartą przestrzenią, w której swoje projekty zaprezen-

News

tują przedstawiciele młodego pokolenia grafików i ilustratorów, ale nie zabraknie również wiedzy i doświadczeń znanych plakacistów.

Imprezie będą towarzyszyły wykłady, warsztaty i wydarzenie muzyczne. © Drukomat

v

64.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Innowacyjny upominek Efektowne gadżety reklamowe

Spójrzmy prawdzie w oczy. Każdy z nas uwielbia otrzymywać prezenty, nawet te najmniejsze. Mimo że czasem zdarzają się nietrafione, większość z nich wzbudza naszą sympatię do obdarowującego. Podobnie jest w przypadku gadżetów reklamowych wykorzystywanych zarówno przez niewielkie firmy, jak i światowe koncerny. Zapomnijmy jednak na chwilę o długopisach, kubkach czy smyczach do kluczy. Najpopularniejszym trendem są obecnie elektroniczne gadżety reklamowe, których producenci prześcigają się w kreatywności i projektowaniu coraz bardziej wymyślnych urządzeń.

C Nieśmiertelny pendrive to współczesny odpowiednik dawnych długopisów, gadżetów idealnych praktycznie dla każdego.

zy warto inwestować w firmowe podarunki? Z pewnością jest to jedna z bardziej kosztownych, ale jednocześnie najskuteczniejszych form promocji zwiększającej rozpoznawalność danej marki, której celem jest przede wszystkim sprawienie, by pozostała w pamięci klienta. Według badań statystycznych upominek znacząco wpływa na zakup danego produktu, mając przy okazji także niezwykle pozytywny wpływ na wizerunek marki. Dzięki wykorzystaniu brandingu, czyli logotypu, kolorystyki lub nawet charakterystycznego kształtu produktów danej marki, gadżety sprawdzają się idealnie jako element

Ekologiczna ładowarka słoneczna Suntree to jeden z najdroższych, ale i najpiękniejszych gadżetów, który z pewnością będzie idealną ozdobą każdego pomieszczenia.

identyfikacji wizualnej oraz sposób na zwrócenie uwagi potencjalnych klientów i odróżnienie się od konkurencji. Nie da się ukryć, że jedną z najważniejszych cech gadżetów powinna być ich przydatność – powinny one posiadać nie tylko wartość reklamową, lecz także użytkową.

Dotyczy to zwłaszcza gadżetów elektronicznych pomagającym nam w codziennym życiu.

Wielkim plusem elektronicznych gadżetów jest ich uniwersalność. Sprawdzą się idealnie jako prezent dla pracowników firmy, partnerów biznesowych oraz klientów. Pamiętajmy także o tym, że inwestując w elektroniczne gadżety warto postawić na artykuły wysokiej jakości, które posłużą naszym klientom przez dłuższy czas. Atrakcyjny i niekiedy zaskakujący, nowoczesny design, interesująca kolorystyka i użyteczne funkcje są gwarancją sukcesu, nie tylko w przypadku masowych akcji reklamowych. Należy liczyć się z tym, że przedmioty mało estetyczne i niefunkcjonalne wylądują w koszu niezadowolonego klienta, przynosząc firmie więcej strat niż zysków. Gadżet reklamowy ma wywoływać przede wszystkim pozytywne emocje i nie może być nudny ani przewidywalny. Podobnie jak w przypadku większości udanych kampanii reklamowych, wszystko opiera się na inwencji i kreatywnym potencjale twórców.

Gadżet na co dzień Nadal wielce popularnym, chociaż nieco wyeksploatowanym podarunkiem są wszelkiego rodzaju pendrive’y, które przydają się praktycznie każdemu. Wielkim powodzeniem cieszą się

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

rozmaite akcesoria przeznaczone dla smartfonów. Wśród nich znaleźć można urządzenia ładujące do zastosowania stacjonarnego lub w pojazdach, przenośne dyski twarde, zestawy adapterów USB z kompletem przydatnych końcówek, stacje dokujące, podstawki i kijki do selfie, obiektywy do aparatu, etui i pokrowce we wszystkich możliwych wzorach i kolorach z możliwością zadruku, a przede wszystkim cieszące się ostatnio niezwykłą popularnością powerbanki, które z pewnością okażą się przydatne dla osób w ruchu, aktywnie korzystających z telefonu. Zainteresowaniem cieszą się także niewielkie nadajniki bluetooth ułatwiające znalezienie bagażu, portfela lub telefonu oraz wszelkiego rodzaju akcesoria przydatne w podróżach, takie jak kieszonkowy modem czy też zestaw adapterów umożliwiający korzystanie z zagranicznych rodzajów gniazdek. W ofercie wielu firm reklamowych znajdują się także cyfrowe ramki do zdjęć, niewielkie lampki LED, kalkulatory, niewielkie przenośne wentylatory i nawilżacze powietrza zasilane przez USB, opaski do fitnessu, myszy komputerowe, niewielkich rozmiarów wagi kuchenne, a nawet miniaturowe drony. Skoro już mowa o urządzeniach z górnej półki, także cenowej, warto wspomnieć o najbardziej innowacyjnych pomysłach, takich jak niewielka ładowarka słonecz-

.65

Dzięki przenośnemu adapterowi firmy Loop bezproblemowo naładujemy nasze urządzenia praktycznie we wszystkich krajach na całym świecie.

Moleskine Smart Writing Set to cyfrowy długopis i specjalny kropkowany notatnik, za pomocą których przeniesiemy nasze zapiski na urządzenia mobilne.

na, kamery 360°, cyfrowy notatnik przenoszący zapiski na urządzenia mobilne za pomocą specjalnej aplikacji, okulary przeciwsłoneczne wyposażone w aparat, laserowe klawiatury i wskaźniki, a nawet smartwatche. Do najczęściej wybieranych przez firmy upominków należą także zestawy słuchawkowe oraz przenośne głośniki bluetooth pozwalające słuchać muzyki prosto ze smartfona w nieco lepszej jakości, podobnie jak miniaturowe odbiorniki radiowe.

Prawdziwym przebojem są ostatnio także budżetowe okulary wirtualnej rzeczywistości współpracujące ze smartfonami. W bogatym

asortymencie można trafić także na prawdziwie kuriozalne rozwiązania, czego przykładem jest suszarka do butów. Współczesny rynek gadżetów reklamowych to setki dostępnych nie tylko w sieci sklepów oferujących mnóstwo rozwiązań, wśród których każda z firm znajdzie coś dla siebie. Przed zakupem warto jednak zapoznać się z opiniami klientów, prześledzić przeróżne rankingi najczęściej kupowanych gadżetów, a przede wszystkim skorzystać z niewyczerpanego źródła inspiracji i najgorętszych trendów, jakim bez wątpienia jest Internet.

REKLAMA

v

66.Felieton

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

AUTO-REKLAMA czyli co ma zrobić biedny miś?

AUTOR Maciej Ślużyński

Przestrzeń reklamowa ma dwie zasadnicze wady. Albo jest jej za mało, albo jest za droga.

Tym bardziej więc dziwić może fakt, że choć większość „misiów”, czyli Małych i Średnich Przedsiębiorców, ma nieskrępowany dostęp do wcale niemałej i zupełnie darmowej powierzchni reklamowej, mało kto z tego korzysta.

O

to historia z życia wzięta: pewien młody człowiek, po szkołach i kursach stosownych, został dyplomowanym masażystą. Założył działalność gospodarczą, stronę na fejsbuku i zaczął działać. Jeszcze dodatkowo w ramach tej działalności kupił sobie prawie nowy samochód, żeby mógł dojeżdżać do swoich klientów do domu i tam ich masować do woli. Na szczęście nie porzucił swojej poprzedniej pracy w sklepie z odzieżą sportową w jednym z dużych centrów handlowych, bo gdyby to zrobił, zapewne umarłby z głodu.

Po roku pracy w sklepie i dwóch miesiącach braku pracy jako masażysta zwrócił się do mnie z pytaniem, co może zrobić na gruncie reklamowym, żeby pozyskać nie tyle nowych, ile w ogóle jakichkolwiek klientów na swoje usługi. A ponieważ ja z jego usług korzystam, więc udzieliłem mu w barterze porady reklamowej. Wskazałem na prosty fakt, że ma przecież darmową powierzchnię reklamową, ma także dobre miejsce ekspozycji dla tejże powierzchni, a wcale z tego nie korzysta.

Zastosowanie się do mojej rady kosztowało go wprawdzie ponad tysiąc złotych, ale inwestycja ta zwróciła się w ciągu pierwszego miesiąca.

Wykorzystanie przestrzeni reklamowej na samochodzie to przecież powinna być oczywista oczywistość. A w tym konkretnym przypadku to nawet podwójnie, bo auto mogło stać przez pięć dni w tygodniu na wprost wejścia do galerii handlowej, ponieważ jego właściciel przyjeżdżał przed otwarciem wszystkich sklepów, żeby otworzyć ten, w którym pracował. W miesiąc znalazł w taki sposób dziesięciu nowych klientów dla swojego „masażu z dowozem do domu”,

a wszyscy byli klientami tejże galerii. Z wyjątkiem jednej osoby, która klientem galerii w zasadzie nie była, ale też prowadziła tam sklep.

Nie bardzo chce mi się tutaj zagłębiać w statystyki, bo to felieton, a nie analiza głębokości rynku, ale podam tylko jedną informację niedawno wyczytaną; spośród firm z sektora MiSP ponad milion podmiotów to tak zwane małe firmy rodzinne. Czyli zapewne mają też wcale niemałe rodzinne samochody. A na pewno – bo przecież Polak potrafi – auta są firmowo „rozliczane”, choćby poprzez księgowanie w koszty działalności faktur za benzynę. I tu się może urząd jakiś przyczepić, więc zachować trzeba czujność niemalże proletariacką.

A przecież wystarczy okleić samochód reklamą swojej firmy i dowód na „wykorzystanie w działalności gospodarczej” jest niepodważalny. Ale oczywiście nie sugeruję, że to jest najważniejszy powód, aby reklamę na swoim aucie wozić. Bo podstawowym powodem jest po prostu reklama, czyli dotarcie z informacją do jak największej liczby osób mogących potencjalnie zostać takiej firmy klientami.

A więc po pierwsze – jest powierzchnia reklamowa. Wcale niemała, jeśli wliczyć na przykład dach. Co? Że dachu auta osobowego nie widać? A z autobusu? Z okna bloku? Widać jak na dłoni! Ale nie upieram się przy dachu, wystarczy logo na masce, grafika po obu stronach, namiary na stronę internetową albo numer telefonu i gotowe. Nawet na najmniejszym samochodzie można wygospodarować spokojnie od metra kwadratowego do dwóch, gdzie nasza reklama może zaistnieć.

Po drugie – jest ekspozycja. Auto przecież gdzieś parkuje, gdzieś jeździ, gdzieś znów

parkuje i w zasadzie jest widoczne przez całą dobę. Podjeżdżasz do klienta – wieziesz reklamę ze sobą. Jedziesz na zakupy do marketu – reklama przed sklepem, przez który przewija się kilkaset osób na godzinę zagwarantowana. Nawet jak jedziesz na wakacje, sam albo z rodziną, to twój samochód „pracuje reklamą” po drodze i na miejscu.

Po trzecie – jest kontekst. Stoją ludzie w korku, każdy się nudzi, rozgląda, szuka czegoś, na czym może oko zawiesić. Czasem zawiesi na jakiejś osobie reprezentacyjnej i skąpo odzianej, a czasem – na reklamie umieszczonej na twoim samochodzie. A że się nudzi, to zaczyna myśleć, czy mu się nie przyda jakoś to, co reklamujesz i sprzedajesz. Zanotować numer? Po co – wyciągnie komórkę, cyknie fotkę i już cię ma w życzliwej pamięci.

Oczywiście reklama na samochodach ma też tak zwane plusy ujemne, czyli wady.

Pierwsza z nich – to koszt. Tu nie warto oszczędzać, zwłaszcza na projekcie. Ale to się zwraca prawie zawsze, a więc nie jest to koszt, tylko inwestycja. Druga – to problem mentalny. Nie każdy właściciel małej firmy chce się pochwalić tym, co robi i niekoniecznie będzie dumny z jeżdżenia oklejonym autem. A im auto droższe, tym mniejsza chęć, żeby było reklamą i jednocześnie wizytówką naszej firmy.

I tego to ja już kompletnie nie rozumiem; przecież im auto droższe, tym reklama skuteczniejsza, bo z elementami PR-u jeszcze. A przy okazji – dobrze położona folia samoprzylepna ma właściwości ochronne dla lakieru, co w przypadku droższych aut wadą przecież nie jest.

v

drukuj w PAW DRUKu!

NEC - PROFESJONALNE ŚCIANY VIDEO NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców technologii wyświetlania obrazu w zakresie monitorów LCD oraz projektorów. Produkty NEC łączą japońską technologię i najwyższą jakość wykonania.

Oferta produktów NEC do budowy ścian wizyjnych jest imponująca. Wykorzystując monitory wielkoformatowe NEC można tworzyć ściany video z ultra cienką ramką ekranu oraz możliwością pracy w trybie 16/7 lub 24/7, wielomonitorowe ściany dotykowe, kinetyczne (sterowane gestem) lub o zakrzywionym kształcie.

Ofertę uzupełniają inteligentne systemy montażowe, komputery i playery do obsługi kontentu, oprogramowanie do administrowania monitorami.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje ścian video w całej Polsce i Europie.

W tej dziedzinie od lat jesteśmy innowatorem rynku. www.nec-display-solutions.pl