Visual Communication 06/2017 by Redakcja EMG

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

06.2017

409704 771895 9

ISSN 1895-409X

05 >

Czerwiec 2017 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 12,60 zł (w tym 5% vat)

Wielki format i 3D – efektowny mariaż Zestawienie LFP – porównaj to sam ••••••••

Dobry POS projektem sukcesu Nokia – resurection

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Z zaskoczenia!

Gdy wracamy do pracy po wakacyjnych wojażach, automatycznie nie musi odżywać w nas rutyna dnia codziennego. Także i my w każdym wydaniu VISUAL COMMUNICATION staramy się o świeżość spojrzenia i zaskoczenie Was, Drodzy Czytelnicy, nowym podejściem do komunikacji wizualnej. Zadziwianie odbiorcy oznacza wszak zawsze wytrącanie go z typowego zachowania i stereotypowego postrzegania świata. Taki prosty środek, a wciąż tyle potrafi zdziałać!

Wielkim zaskoczeniem była z pewnością atmosfera futurystycznego blichtru, która została wykreowana przez Visual Sensation w najnowocześniejszym salonie Mercedes -Benz w Polsce. Oprawa wizualna została przygotowana niezwykle spektakularnie, ponieważ – dzięki laserowemu mappingowi – zatarła się granica pomiędzy wnętrzem a zewnętrzem budynku. Synchronizacja obrazów była perfekcyjna, a czczono w ten sposób 25-lecie działalności Grupy Wróbel. Mapping laserowy łączył się z mappingiem wideo oraz oświetleniem budynku, co w sumowało się na niekwestionowany „efekt wow“. Elektryzowanie odbiorców nowymi wiadomościami to ostatnio specjalność również firm MACtac i Sico Polska. Otoż Sico Polska stała się oficjalnym dystrybutorem MACtac! Obie firmy łączą wszechstronność i radycję, więc ich „małżeństwo“ z pewnością będzie udane i trwałe. Życzymy powodzenia! Element zaskoczenia – jak podkreślamy w artykule o POS (czyli Point of Sell; punkt sprzedaży) – jest niezwykle ważny w marketingu i komunikacji z odbiorcami. Liczą się oczywiście także wszelkie inne aspekty, ale POS powinien najpierw zadziwić klienta i przy-

ciągnąć go do siebie swoją niezwykłością – a wówczas może być nawet bardziej skuteczny we wpływaniu na poziom sprzedaży danego produktu niż digital signage! Koncentrujemy się również na wpływie nowoczesnych technologii na POSy, wskazując na przykład rolę oświetlenia LED w promowaniu produktów oraz przyciąganiu uwagi coraz bardziej znudzonych klientów. Ekspert z firmy Dziedzik przekonuje nas, że dzięki zastosowaniu tych rozwiązań zdecydowanie poprawił się wizerunek konkretnych marek. Przy okazji pytamy także o mentalność polskiego konsumenta: dlaczego zachowuje on dystans wobec POSów z ekranami dotykowymi? A może już czas dać się zaskoczyć i zmienić mentalność? Piszemy także m.in. o tworzywach sztucznych w branży związanej z oznakowaniem, postępującej cyfryzacji reklamy, potencjale rebrandingu, nowym (u)życiu plakatu związanym z bezklejowymi rozwiązaniami firmy Ellerhold oraz o wielkoformatowych reklamach 3D, które wciąż tak silnie nas zaskakują. A więc, Drodzy Czytelnicy, dajcie się zaskoczyć zawartością najnowszego numeru VISUAL COMMUNICATION.

Impressum

dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Katarzyna Kurek, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Joanna Zjawin, joanna@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 12,60 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia. Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

14 Digital Signage&LED 14.News 16.Reklama coraz

bardziej cyfrowa

LFP

Media &Komunikacja

Temat numeru

18.Bezklejowy system Ellerhold 20.Daj się nabrać! 22.Przegląd maszyn rolowych

44.Cyfrowa rewolucja L’Oréal 45.News 46.Ostatni Adrian 47.News 48.Jak spektakularnie

promować produkt?

50.Czy można odbić się od dna?

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

54.News 55.Jak uczynić wrapinng

opłacalnym?

56.Wszechstronność

przede wszystkim

58.Akryl czy poliwęglan? 60.News 62.Sensacyjny mapping 64.News 66.Jaśnie oświecony POS

68 68.MACtac & Sico Polska 70.Viscom 2017 72.News

Działy stałe 03.Editorial 06.NEWS Visual 06.Flash 10.ŚWIAT KREACJI 12.komentarz 52.in&out 74.Felieton

.05

06.Visual Communication FLASH Newark Airport bliżej niż dalej Linie lotnicze United Airlines we współpracy z agencją reklamową mcgarrybowen przygotowały w Nowym Jorku nietypową kampanię mającą zachęcić pasażerów do korzystania z wyremontowanego za kwotę ponad 120 milionów dolarów portu lotniczego Newark Airport, który znajduje się w...New Jersey. Główną ideą kampanii jest przekonanie mieszkańców miasta, że podróż taksówką na Newark Airport zajmie im mniej czasu, niż próba dostania się na nowojorskie lotnisko JFK. W tym celu na dachach 125 charakterystycznych żółtych taksówek pojawiły się specjalne wyświetlacze, które dzięki synchronizacji z systemem GPS i danymi ruchu w czasie rzeczywistym pokazują czas podróży danej taksówki, określając jednocześnie jej położenie. Dzięki danym pochodzącym z agencji Curb, przeanalizowano ponad 45.000 punktów na mapie Nowego Jorku w celu dobrania optymalnych tras dla taksówek. Kampania pojawiła się również na billboardach typu OOH, przystankach autobusowych i kioskach informacyjnych.

Zaczytane ławki Na ulicach Warszawy i Wrocławia pojawiły się niezwykłe ławki w kształcie otwartych książek, inspirowane literaturą. To już trzecia edycja akcji zorganizowanej przez fundację zaczytani.org, której głównym celem jest nie tylko promocja czytelnictwa w kraju, lecz także nakłonienie Polaków do przekazywania książek do 177 szpitalnych bibliotek. Przedstawione na ławkach motywy zostały zaprojektowane przez znanych artystów, aktorów oraz pisarzy. Niektórzy z nich oprócz stworzenia projektów graficznych ławek własnoręcznie zajęli się ich malowaniem. Podczas tegorocznej edycji można było przysiąść na ławach inspirowanych m.in. opowiadaniami Etgara Kereta, tekstami Janusza Korczaka, czy też kultową „Grą o tron” George’a R.R. Martina. Literacki szlak zaczytanych ławek, w czasie którego czytelnicy mogli oddawać swoje książki zarówno dla dzieci jak i dorosłych, był obecny do końca maja. Akcja jest także podziękowaniem dla wszystkich za imponujące zaangażowanie w poprzednich edycjach zbiórki książek.

News

Imagine

Rekordowy spektakl w Dubaju W słynącym z innowacyjnych i niezwykle ambitnych projektów nie tylko architektonicznych Dubaju zaprezentowano rekordowych rozmiarów multimedialny spektakl − przełomową instalację mappingową firmy Laservision o nazwie „Imagine”. Instalacja powstała przy użyciu najnowocześniejszych laserowych rzutników Panasonic DZ21 cechujących się wysoką emisją światła. Monumentalny spektakl stanowiący połączenie technologii mappingu, światła, przestrzennego dźwięku, hologramów, wody oraz pirotechniki wyświetlono na przystani Festival Bay o powierzchni ponad 5 tys. m2. Widowisko zaprojektowano w pełnych 360º, dzięki czemu widzowie mogli podziwiać je z każdej strony, niezależnie od swojej lokalizacji. Na przedstawienie składają się dwie połączone ze sobą wizualizacje „Dancing Elements” oraz „Stardancer”. Tłem dla wyświetlanych wizualizacji było sąsiedztwo kanału Dubai Creek i 30 fontann, a także pobliski hotel Intercontinental, stanowiący

największą na świecie powierzchnię projekcyjną pięciokrotnie większą niż największy na świecie ekran kinowy IMAX. Obserwowane przez tysiące widzów widowisko okazało się ogromnym sukcesem − do tego stopnia, że miasto postanowiło zamienić je w codzienną atrakcję przyciągającą tysiące turystów. Instalacja w Dubaju może śmiało rywalizować z innymi popularnymi pokazami multimedialnymi na nabrzeżach, organizowanymi m.in. w Las Vegas i Singapurze. Przygotowanie wizualizacji zajęło ponad trzy lata i jest częścią ogromnego projektu przebudowy dzielnicy Festival City, wycenianego na ponad 1,5 mld dirhamów.

Rozdano Lwy Outdooru

Najlepsze kampanie nagrodzone W Cannses podczas Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności rozdano prestiżowe Lwy Outdooru, nagradzające najlepsze outdoorowe kampanie reklamowe. Grand Prix otrzymał Twitter za swoją kampanię w San Francisco oraz McCann New York za kampanię stworzoną dla State Global Advisors pod tytułem „She ETF” związaną ze statuą „Fearless Girl”. Jury przyznało Złote Lwy w różnych kategoriach dwudziestu kampaniom. Pochodziły one ze Stanów Zjednoczonych, Brazylii, Wielkiej Brytanii, Australii, Kanady, Niemiec, Indii, Meksyku, Singapuru i Hiszpanii. Warto wspomnieć, że część z nich dotyczyła promowania tak wielkich koncernów jak Ikea. Heineken, czy Volkswagen. Wśród nagradzanych kampanii

nie zabrakło również tych ze społecznym przesłaniem, takich jak ta, dotycząca Amnesty International. ©dialydooh

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.07

Lustro i światło

Niezwykłe krajobrazy Murraya Fredericksa Czy w celu stworzenia zapierających dech w piersiach efektów wizualnych musimy polegać na nowoczesnej technologii? Australijski fotograf Murray Fredericks udowadnia swoimi pracami, że zniewalające pejzaże mogą powstać bez używania Photoshopa ani jakiejkolwiek obróbki komputerowej. Najnowsza seria prac artysty zatytułowana „Salt: Vanity” to efekt wykorzystania olbrzymich luster w połączeniu z niezwykłymi krajobrazami Lake Eyre, czyli największego jeziora w Australii, będącego jednocześnie najniżej położonym miejscem

FLASH w kraju. Szczególnego charakteru nadaje mu nietypowa jak na jezioro głębokość wynosząca zaledwie kilka centymetrów. Niezwykłe możliwości Lake Eyre fascynują artystę już od 2003 roku, kiedy to rozpoczął pierwsze eksperymenty z fotografowaniem nieskończonych przestrzeni jeziora, spędzając tygodnie na uchwyceniu odpowiedniego momentu. Na dostępnych w sieci filmach wideo dokumentujących pracę widok Fredericksa taszczącego samotnie stelaż z wielkim lustrem poprzez olbrzymią pustynię jeziora budzi skojarzenia z dawnymi artystami mierzącymi się z nieposkromioną naturą − co stanowi przeciwieństwo współczesnych projektantów tworzących przed ekranem komputera w sterylnych biurach o nowoczesnych designie. Dla artysty Lake Eyre stanowi nie tylko element krajobrazu, lecz również medium samo w sobie, zaś stworzone przez niego prace mają być swoistym antidotum na narcystyczne czasy, w których używamy luster wyłącznie do podziwiania własnej podobizny. Ich połączenie z niekończącymi się krajobrazami jeziora oprócz medytacyjnego spokoju wprowadza do zdjęć surrealistyczny element.

Druk z kanału Czy otaczające nas każdego dnia elementy miejskiej infrastruktury mogą sprawdzić się jako element odzieży? Okazuje się, że jest to jak najbardziej możliwe. Pochodząca z Berlina grupa ulicznych artystów ukrywająca się pod nazwą Raubdruckerin wpadła na niezwykle oryginalny pomysł, zaczerpnięty nomen omen, prosto z ulicy. Do stworzenia serii odzieży oraz torebek wykorzystano industrialne elementy pochodzące z włazów kanalizacyjnych oraz innych elementów miejskiej przestrzeni. Okazało się, że detale na które praktycznie nie zwracamy uwagi, pozornie szpecące metropolię, idealnie sprawdzają się jako nadruki na koszulkach i innych częściach codziennej garderoby. Za pomocą zwykłej farby, wałka oraz koszulek, grupa pomysłowych artystów wykonała serię nadruków pochodzących z najwiekszych europejskich miast, takich jak Amsterdam, Paryż czy Lizbona. „Kanalizacyjne” dzieła, które spotkały się z wielkim zainteresowaniem można nabyć na stronie internetowej grupy Raubdruckerin.

Fort Fest Carnaval

Lumen Art rozświetla umysły Firma Lumen Art stawia sobie za cel wywołanie w odbiorcach jak najlepszych wrażeń wizualnych. W przypadku współpracy kolektywu Be Kolektiv przy imprezie muzycznej Fort Fest Carnaval kluczem do osiągnięcia spektakularnego efektu okazał się mapping wejścia. Lekkie pomalowanie fasady budynku poprzez nałożenie na nią prostej siatki pozwoliło na grę kolorem. Dzięki temu fort zdawał się wirować w rytm płynącej ze środka muzyki. Sekwencja projekcji na zewnątrz zawierała też animacje, logotypy oraz efekty przestrzenne, bardzo dobrze widoczne w powietrzu. Dzięki temu wychodzący zagłębiali się w kolejnym świetlnym tunelu. Oprawa wizualna wydarzenia obejmowała także cztery dodatkowe projektory na scenie w środku. Jej istotnym elementem była synchronizacja

z dźwiękiem − muzyka i ruchy tańczących stymulowały dodatkowy rozbłysk laserów. Lasery w zamglonym pomieszczeniu, w towarzystwie mocnego basu, to doświadczenie, które na długo pozostaje w pamięci. W ten sposób XIX-wieczny poznański fort zmienił się w barwne i tańczące do muzyki widowisko. © Lumen Art

Wrocław przyjazny turystom Wrocław stara się promować swoje miasto jako miejsce przyjazne nie tylko krajowym, lecz także zagranicznym turystom. Na zainstalowanych na przystankach autobusowych i tramwajowych elektronicznych tablicach wyświetlających rozkład jazdy MPK pojawiły się specjalnie zaprojektowane piktogramy. Wyświetlające się w prawym górnym rogu niezwykle proste i czytelne ikony przywołują wspomnienia z czasów kultowych, pierwszych telefonów komórkowych marki Nokia lub starych gier komputerowych, i mają pomóc wszystkim turystom w poruszaniu się po mieście. Pełnią one rolę symboli informacyjnych, przedstawiających najważniejsze miejsca w mieście i jednocześnie najciekawsze obiekty turystyczne znajdujące się nieopodal danego przystanku. Do tej pory wprowadzono sześć specjalnych ikon, wśród których znalazły się maski symbolizujące Teatr Capitol, czy też nutki wyświetlające się przy Narodowym Forum Muzyki. Wśród pozostałych znajdują się symbole pociągu, drzew oraz muzeów.

08.Visual Communication FLASH Przystankowy gol Przed Stadionem Miejskim w Gdyni miało miejsce otwarcie nowej kontekstowej wiaty przystankowej o wyglądzie − a jakże by inaczej − bramki piłkarskiej, zaprojektowanej i wykonanej specjalnie dla miasta Gdynia. Siedzenia wewnątrz wiaty imitujące ławki stadionowe zostały wykonane w żółto-niebieskich barwach nawiązujących do kolorów klubu Arka Gdynia rozgrywającego mecze na Stadionie Miejskim. Z kolei szyby wiaty pokryto nadrukiem przypominającym siatkę bramki. Prace nad uzupełniającym architekturę stadionu i cieszącym oko kibiców oraz pasażerów komunikacji miejskiej projektem zajęły blisko pół roku. Całość zaprojektowała i wykonała firma AMS we współpracy z firmą Tejbrant Polska. Pierwsza z nich jest wyłącznym operatorem wiat przystankowych w Warszawie, realizując budowę 1580 nowoczesnych, interaktywnych przystanków. Dotychczasowe inwestycje AMS miały miejsce w ponad 30 największych polskich miastach.

News

Nowa kampania Coca-Coli

Słoń w Poznaniu Niedawno na facebookowym profilu Miasta Poznań pojawiło się niezwykłe nagranie z miejskiego monitoringu. Na nakręconym uliczną kamerą wideo widać prawdziwego słonia przechadzającego się nocą po jednej z najpopularniejszych ulic Poznania. Zaskakujące nagranie błyskawicznie zdobyło rozgłos w Internecie, zyskując ponad 500 tys. wyświetleń w ciągu dwóch dni. Potwierdzeniem nocnego spaceru egzotycznego zwierzęcia stały się równie spektakularnych rozmiarów odchody, które w następnych dniach znalazły się m.in. na poznańskim Starym Rynku. Niebawem zagadka doczekała się wyjaśnienia. „Słoniowy” żart okazał się częścią kampanii promowanej stroną czystypoznan.pl, zachęcającej właścicieli psów do sprzątania po swych pupilach. Oprócz informacji, że codziennie na poznańskich ulicach pojawia się ponad 50 tys. tego typu „niespodzianek”, na stronie znalazła się także mapa dzielnic opatrzona wskaźnikami zanieczyszczenia. Pozostaje pogratulować nietuzinkowego pomysłu.

Wizualny deser

Lodziarnia w Starym Browarze W kwestii sprzedaży lodów już mało co może nas zaskoczyć. Jednak są tacy, którym się udaje. I wcale nie chodzi o niecodzienne smaki i kształty produktów. Znajdująca się w poznańskim Starym Browarze lodziarnia Lodovnia zaskakuje niecodziennym designem na światowym poziomie. Opiera się on na koncepcji rożka. Nawiązuje to do flagowego produktu lodziarni, czyli lodów w rożku. Lokal, znajdujący się na dziedzińcu centrum handlowego, aż „kłuje w oczy| rożkami na zewnętrznej obudowie – całe pomieszczenie jest z zewnątrz obłozone białymi, ustawionymi okrągłą podstawą do ściany rożkami. Wnętrze jest spójne z konceptem. Nawiązuje do modnego obecnie połączenia bieli, czerni i jasnego drewna. Również tam motyw rożka, czy też trójkąta wysuwa się na pierwszy plan. Całości dopełnia logo, w którym litera „v” jest uformowana na kształt rożka z lodami.

Serial zamiast reklamy Coca-Cola postanowiła stworzyć serial młodzieżowy. Oczywiście, jest on ściśle związany z promocją samego napoju, a także platformy i aplikacji WOAH (where only awesome happens) stworzonej przez producenta napojów gazowanych. Sama platforma ma łączyć młodych ludzi, przenieść ich codzienne przygody do świata wirtualnego i udowadniać, że życie młodzieży jest wspaniałe. Do jej użytkowania ma młodych ludzi zachęcać wspomniany serial – „Storyline” opowiadający losy piątki nastolatków mających różne pasje i osobowości. Ich rolę będą odgrywać młodzi, acz profesjonalni aktorzy. Mają się tam również pojawić „we własnej osobie” gwiazdy polskiego YouTuba i blogosfery. Odcinki będą publikowane w kilku miejscach, jednakże użytkownicy WOAH będą mogli oglądać je z wyprzedzeniem. Zarówno serial jak i platformę będzie popularyzować kampania emitowana na wielu znanych portalach internetowych, nawet tych związanych z filmem. Przedsięwzięcie przeznaczone na rynek Polski jest innowacyjne i stara się trafić w gusta Millenialsów.

©coca-cola

Rzadko w Polsce pojawiają się sklepy czy lokale pop-up z tak przemyślanym designem. Lodovnię zaprojektowali architekci z firmy mode:lina. ©retaildesigblog

.09 Opcja Expres w 24h!

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Kampania społeczna Gillette

Zapytaj tatę! Firma Gillette zaprezentowała kolejną odsłonę intrygującej kampanii związanej z Dniem Ojca – GoAskDad, której celem jest pogłębienie relacji pomiędzy synami i ojcami. Zgodnie z wynikiem badań przeprowadzonych na grupie młodych mężczyzn w wieku od 18 do 34 lat, 82% Polaków (globalnie to 84%) jako pierwsze źródło informacji wymienia smartfona. W związku z tym nakręcono spot, będący eksperymentem. Kilku młodym mężczyznom z całego świata zaprezentowano nowe urządzenie. Był to smartfon odpowiadający głosowo na wszystkie nurtujące ich pytania. Zrobił on furorę wśród uczestników eksperymentu.

Nie wiedzieli oni jednak, że za „mądrością” nowego telefonu stoją ich ojcowie zamknięci w pomieszczeniu obok i odpowiadający na pytania przy użyciu zniekształcającego głos mikrofonu. Kiedy autorzy eksperymentu pokazali młodym mężczyznom kto tak naprawdę stoi za tymi spersonalizowanymi i dobrymi radami, byli oni zaskoczeni. Konkluzją stała się chęć częstszych rozmów z ojcem, mogącym być skarbnicą wiedzy o życiu. ©lybio

Ekran w kwiecie

Instalacja na lotnisku Na lotnisku w Toronto powstała ciekawa instalacja zawierająca zakrzywione monitory Led połączone z elegancko zaprojektowanym kwiatem stojącym w centralnym miejscu budynku. Kwiat jest dziesięciometrową konstrukcją, zawierającą cztery kilkumetrowe płatki, na których znajdują się zakrzywione ekrany Led o grubości 6 milimetrów. Służą one do przedstawiania informacji na temat

poszczególnych lotów. U podstawy płatków umieszczono zakrzywiony 3,5-milimetrowy ekran tworzący pierścień. Wyświetlają się na nim odpowiednio przygotowane reklamy. Technologię pozwalającą na realizację tego projektu dostarczyła firma NanoLumens. Instalacja robi duże wrażenie. ©digitalsignageconnection

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

06.2017

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono folią Gliter i Rainbow. Wykonane przez firmę Follak.

409704 771895 9

ISSN 1895-409X

05 >

Czerwiec 2017 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 12,60 zł (w tym 5% vat)

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, Wielki format i 3D – efektowny mariaż Zestawienie LFP – porównaj to sam

Liczba kolorów: CMYK

••••••••

Dobry POS projektem sukcesu Nokia – resurection

Druk: PAW-DRUK

10.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Artystyczne latte

Zabawa z zorzą polarną Grupa artystyczna teamLab zaprojektowała dla TDK Museum w japońskiej Akicie instalację, która pozwala odwiedzającym przenieść się w przestrzeń kosmiczną, świat cząsteczek elementarnych i krajobrazów naturalnej wielkości. W tym interaktywnym „teatrze” pola magnetycznego odwiedzający mogą przechadzać się wśród otaczających ich z każdej strony obrazów ilustrujących działanie sił magnetycznych, które normalnie nie jest dostrzegalne dla ludzkiego oka. Dzięki temu goście muzeum mogą na własne oczy przekonać się, jak zbudowane są systemy gwiezdne, jak powstaje zorza polarna czy w jaki sposób impuls elektryczny porusza się między atomami. Renderowane w czasie rzeczywistym sekwencje reagują na ruchy odwiedzających, tak że dla każdego obserwatora widowisko stanowi niepowtarzalne przeżycie.

Plastik z przesłaniem Rocznie do oceanów trafia 8 mln ton plastiku, co oznacza, że tworzywo to stanowi 60% wszystkich odpadów, dla których ocean jest miejscem ostatniego spoczynku. Choć wiedzą o tym wszyscy, mało kto wykazuje autentyczne zainteresowanie problemem. Młodzieżowa stacja MTV w Brazylii postanowiła to zmienić − zainicjowała prowokującą kampanię, której celem było uświadomienie młodym konsumentom, gdzie trafiają produkowane przez nich śmieci. W ramach kampanii wyprodukowano limitowaną serię sztucznych penisów wykonanych z plastiku wyłowionego z oceanu i opatrzono je hasłem: „Don’t f*ck the ocean. Do it with yourself”. Część plastikowych „gadżetów” została w wysłana w roli uświadamiających prezentów do brazylijskich i zagranicznych celebrytów oraz internetowych influencerów.

Koreański artysta Kangbin Lee wybrał na swoje medium nietypowe tworzywo − kawę. Przy pomocy małej łyżeczki i podobnych do ołówków rysików nanosi na spienioną powierzchnię nalanej do filiżanki kawy kolorowe pigmenty, tworząc w ten sposób pełne szczegółów obrazy. W autorskim projekt „Cremart”, czyli połączeniu kawy z malarstwem, filiżanka i spodek pełnią funkcję ramy. Prace artysty, które zyskały duże uznanie wśród użytkowników Instagrama, inspirowane są różnymi tematami − czasami stanowią reprodukcję ikonicznych dzieł sztuki, np. „Gwiaździstej nocy” van Gogha czy „Krzyku” Muncha, innym razem nawiązują do popkultury, przedstawiając postaci z bajek Disneya.

Architektoniczny szkic Włoski artysta Eduardo Tresoldi, znany z tworzenia architektonicznych konstrukcji z drutu, m.in. rekonstrukcji nieistniejących już zabytków, zaprezentował swój talent w Abu Dhabi, gdzie został zaangażowany do wykonania dekoracji na królewskie przyjęcie. Wypełnienie przestrzeni eventu o powierzchni 7 tys. m2 drucianymi obiektami trwało 3 miesiące, ale efekt przeszedł najśmielsze oczekiwania. Półprzezroczyste, oświetlone od góry i od dołu kopuły, kolumny i łuki w klasycystycznym stylu przypominają ulotne szkice przeniesione w trójwymiarową rzeczywistość. Efemeryczne budowle łączące styl klasycystyczny z nowoczesną estetyką po wydarzeniu zostaną podzielone na mniejsze części, które zostaną pojedynczo zainstalowane przy uniwersytetach, muzeach i w parkach w całym Abu Dhabi.

12.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Masa i władza, czyli malarstwo czasów demonstracji AUTOR MARTA SMOLIŃSKA

W idealnym przypadku w masie wszyscy są równi. Nie liczą się różnice, nawet różnica płci. Ten, kto na nas napiera, jest do nas podobny. Czujemy go, jak czujemy siebie. Nagle wszystko odbywa się jakby w e w n ą t r z j e d n e g o c i a ł a. Elias Canetti

Autorka: Celina Kanunnikava McMarx. 2015. Akryl na płótnie, 90x140cm. Dzięki uprzejmości artystki.

dzisiejszych czasach coraz częściej obserwujemy manifestujące tłumy. Ich obrazy przekazują nam media głównie w formie filmów i fotografii. Jeszcze ciekawiej motyw ten może wyglądać jednak w tradycyjnym malarstwie na płótnie. Młoda malarka Celina Kanunnikava swoją twórczością udowadnia, że malarstwo może być krytyczne i zaangażowane, nie tracąc przy tym wieloznaczności i nie stając się jednowy-miarową publicystyką. Artystka, żyjąc w Mińsku i Poznaniu, konfrontuje się zarówno z post-sowieckim reżimem Alaksandra Łukaszenki, jak i z nadmiarem swobody czy tyranią możli-wości – tak współczesną rzeczywistość czujnie opisał Zygmunt Bauman . Kanunnikava żyje zatem w dwóch światach, w których bacznie obserwuje nie tylko ponowoczesne zgryzoty znamienne dla warunków ucisku, lecz i te rodzące się z nadwyżki wolności. Kanunnikava doświadcza(ła) polityki na własnym ciele, biorąc udział w manifestacjach i protestach na Białorusi. Jej twórczość inspirują zatem zarówno doznania osobiste, jak i świadomość Historii. Jedna z jej wystaw, w nawiązaniu do słynnej książki Eliasa Canettiego z 1960 roku, nosiła tytuł „Masa i władza”. Canetti podkreśla, że masa jest zjawiskiem równie zagadkowym, co uniwersalnym, w ramach którego ruch jednych udziela się innym. Jest gęsta zarówno w sensie cielesnym, jak i duchowym, a jedną z jej fundamentalnych cech jest otwar-tość i wzrost: „Skoro powstała, chce r o s n ą ć.” Na obrazach Kanunnikavej protestujący tłum przypomina falujący, wielki organizm,

Autorka: Celina Kanunnikava. Emancypacja. 2015. Akryl na płótnie, 130x130cm. Dzięki uprzejmości artystki.

Autorka: Celina Kanunnikava. Zaszczytne odznaczenia ktore zdobia nasze piersi.2016. Akryl na płótnie. 130cmx130cm. Dzięki uprzejmości artystki.

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.13

Autorka: Celina Kanunnikava. Relacja z pola walki. 2015. Akryl na płótnie. 110cmx160cm. Dzięki uprzejmości artystki.

pozostając blisko metaforyki stosowanej przez noblistę, który określał masę epitetami natu-ralna i otwarta . Morze głów emanuje mocą, budowaną dzięki współpracy jednostek. Jak podkreślał Canetti, jednostka tonie w nim, lecz jednocześnie wiele czerpie z siły zbiorowości. Artystka w serii „Wr(e)ath” zestawia sylwetki demonstrantów, widzianych z ptasiej perspek-tywy, z wizerunkami rozmaitych kwiatów, sugerując tym samym pokrewieństwo pomiędzy buntem mas a rozkwitem jako procesem rozgrywającym się w naturze. Podobnie róża jery-chońska, stulona niczym zaciśnięta z wściekłości pięść, rozkwita nagle, gdy dostanie parę kropli wody. Na płótnach Kanunnikavej roślina ta staje się symbolem manifestantów, którzy – otrzymawszy impuls – gromadzą się na placach i próbują podważyć fundamenty opresyjne-go systemu. „Najważniejszym procesem, zachodzącym wewnątrz masy, jest w y ł a d o w a n i e. (…) Podczas w y ł a d o w a n i a podziały znikają i wszyscy czują się r ó w n i.” W twórczości artystki siłę zbiorowości konotują również glony i algi, dynamicznie ko-łyszące się w rytm podwodnego świata, widoczne w jednej z prac wideo. Towarzyszący fil-mowi dźwięk – autentyczne nagranie z demonstracji – podkreśla organiczność obu fenome-nów: falującego tłumu, w którym jednostka musi poddać się dominującym prądom i jest nimi, w sensie dosłownym i w przenośni, niesiona, oraz podwodnych roślin, które poruszają się zgodnie z nurtem wody, tworząc gęste skupisko. Prace Kanunnikavej uzmysławiają zatem to, co opisał Canetti: ofiarowanie własnej indywidualności na rzecz stania się częścią masy, a więc zarówno utratę, jak i zysk. „Tylko w masie człowiek wyzwala się z lęku przed dotknię-ciem.”

Leitmotivem obrazów jest malarska powierzchnia przypominająca lastryko. Kanunni-kava rozegrała ten motyw, wychodząc od morza ludzkich głów widocznych na fotografiach ukazujących demonstracje z dużego dystansu i z lotu ptaka. Przedstawienie owego charakte-rystycznego betonu utworzonego przez mieszaninę wody, cementu i grysu, stosowanego głównie do wylewki posadzek i schodów, lecz również do produkcji nagrobków, w malar-stwie artystki staje się wieloznaczną metaforą: kojarzy się wszak nie tylko z wnętrzami ofi-cjalnych budynków i płytami nagrobnymi, lecz również z widzianą z daleka i z góry manife-stującą masą czy ze śnieżącym ekranem telewizora, gdy dyktatura niszczy niezależne media i odcina sygnał. Przypomina również obrazy, uzyskiwane za pomocą dronów, dzięki którym liczy się manifestujących, by licytować się wzajemnie, jaka demonstracja zgromadziła więcej uczestniczek i uczestników. Na wielu stronach internetowych odsyła się nas do niezwykłych

Autorka: Celina Kanunnikava. Proces.Kadr z wideo. 2015. Dzięki uprzejmości artystki.

zdjęć wykonanych z drona, na których widać morza ludzkich głów. Sztuka Kanunnikavej nie dotyczy zatem jedynie Białorusi: w ogólności rysuje bowiem kondycję człowieka wobec machiny i systemów władzy. Potraktowanie wizerunku protestu-jącego tłumu jak żywego, wielogłowego organizmu pozwala na stawianie uniwersalnych py-tań o miejsce i możliwości działania jednostki wobec Historii i polityki. Niepokojący w tym kontekście jest obraz „Mc Marks”, który uzmysławia, że przeistoczenie się komunizmu w kapitalizm jest jedynie zmianą reżimów…

Autorka: Celina Kanunnikava. Grafika komputerowa 2015. 145cmx195cm Dzięki uprzejmości artystki.

Autorka: Celina Kanunnikava. Pała. 2015. Dzięki uprzejmości artystki.

14.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

News

Pomnik Szalonego Konia Digital signage w 3D

Wyświetlanie z efektem głębi Jeśli chodzi o wyświetlacze przeznaczone do zastosowań w obszarze digital signage, technologia 3D nie wzięła tego bastionu szturmem. Trójwymiarowe wyświetlanie pozostaje na razie nadal rzadkością – tym ciekawszy wydaje się pomysł brytyjskiej firmy Crystal Display Systems, która zaprezentowała ClearVue 3DP, wyświetlacz złożony ze standardowego panelu połączonego z oddalonym o kilkanaście centymetrów transparentnym ekranem. Wyświetlane na obu ekranach obrazy są do siebie dopasowane w taki sposób, że wywołują wrażenie głębi. Do zaprezentowania koncepcji zastosowano świecący z jasnością 2 tys. nitów 47-calowy wyświetlacz LCD jako tylny panel oraz transparentny ekran LCD z dopasowaną polaryzacją oddalony o ok. 18 centymetrów, co pozwala osiągnąć efekt trójwymiarowej paralaksy.

Digital signage w edukacji Kontrowersyjny pomnik Szalonego Konia (indiańskiego wodza plemienia Siuksów) wykuty w skale na podobieństwo podobizn prezydentów z Góry Rushmore zyskał cyfrową oprawę w postaci systemu digital signage Ellumina firmy Toshiba. System ma wzbogacić doświadczenie turystów chcących na żywo zobaczyć

Królewskie wesele Niekończąca się projekcja W listopadzie ubiegłego roku 1200 gości zebrało się na pustyni w pobliżu stolicy Kataru, Doha, by w specjalnie wybudowanym namiocie uczestniczyć w weselu członków rodziny panującej. Jedną z atrakcji towarzyszących uroczystości była trójwymiarowa projekcja na zainstalowanym przed namiotem ekranie o wysokości 9 m i długości 110 m. Utrzymane w stylu sztuki współczesnej trójwymiarowe kinetyczne animacje zostały stworzone przez firmę Megavision Arts w niespełna trzy tygodnie. Warto odnotować, że w projekcie brali udział także polscy animatorzy, Maciej Bałuszko i Michał Czubak. Pokaz składał się z czterech zapętlonych animacji – optycznych fal, klawiszy pianina, architektury wstęgi i helisy – wyświetlanych przez 18 projektorów Panasonic DZ21K świecących łącznie z jasnością ponad 300 tys. lumenów. © Megavision Arts

pomnik i więcej się o nim dowiedzieć. W tym celu w kompleksie turystycznym zainstalowano pięć interaktywnych dotykowych wyświetlaczy Virtuoso – jeden 55-calowy oraz cztery 46-calowe. Mają one pełnić funkcję przewodników i informatorów, co jest o tyle przydatne, że wycieczki z przewodnikiem odbywają się wyłącznie od maja do września. Przy pomocy ekranów można zapoznać się z informacjami dotyczącymi samej rzeźby, jak również historii i kultury rdzennych mieszkańców Ameryki Północnej w formie zdjęć, filmów wideo czy kopii materiałów archiwalnych. Dla młodszych użytkowników system oferuje gry związane tematycznie ze specyfiką obiektu, np. interaktywne puzzle.

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Philips & SignStix

SoC dla wymagających Philips Professional Display Solutions we współpracy z brytyjską firmą SignStix oferującą wielokrotnie nagradzane kompleksowe platformy cyfrowe, ogłosiły premierę zupełnie nowego systemu opartego na linii najnowszych wyświetlaczy Philips D-Line, po raz pierwszy

wyposażonych w system Android i oferujących rozdzielczość Full HD. To zintegrowane rozwiązanie wykorzystujące podwójną technologię system-on-chip (SoC), korzystając z dedykowanych chipów do obsługi wyświetlacza oraz zarządzania treścią, eliminuje potrzebę stosowania zewnętrznego hardware. Tym samym gwarantuje bezpieczne, bezawaryjne działanie w każdych warunkach. Pozwala to także klientom na pełną kontrolę nad projektami dzięki prostemu narzędziu SignStix online służącemu do tworzenia zaawansowanych treści bez konieczności instalowania oprogramowania, serwerów oraz innego sprzętu. Owoc współpracy Philips Professional Display Solutions oraz SignStix zaprezentowano po raz pierwszy na tegorocznej edycji targów ISE w Amsterdamie.

Southern Specialties

Sprinklr Display

Zintegrowane zarządzanie mediami Posiadająca swoje oddziały na całym świecie firma Sprinkl zajmująca się zarządzaniem mediami społecznościowymi dla największych korporacji stworzyła pierwszą kompleksową aplikację dla systemów digital signage. Umożliwia ona szczegółową wizualizację analiz oraz tworzenie i wyświetlanie infografik opartych na danych z mediów społecznościowych, a także zarządzanie treścią. To niezwykle użyteczne narzędzie opisywane przez Sprinklr jako „najbardziej kompletna technologia social media dla przedsiębiorstw” jest przeznaczone dla większych marek pragnących w efektywny i atrakcyjny wizualnie sposób zarządzać wyświetlaniem dużych ilości danych bez używania oprogramowania firm trzecich oraz wtyczek. Opracowana aplikacja współpracuje z interfejsem najpopularniejszych portali społecznościowych takich jak Facebook, Instagram czy Twitter, pozwalając na moderowanie i wyświetlanie generowanej treści na ekranie. © Sprinklr

.15

Tanie wyświetlanie

Ekonomiczne rozwiązania Sharpa Jakość i przystępna cena to połączenie, które chętnie powita każdy nabywca sprzętu do digital signage. Firma Sharp wyszła naprzeciw potrzebom klientów, wprowadzając na rynek 70-calowy monitor z serii PN-Q. Seria PN-Q to połączenie ekranów o dużych rozmiarach z profesjonalnymi funkcjami i rozsądnymi cenami. Oferuje wysokiej jakości obraz dzięki zastosowaniu oryginalnej technologii Sharp UV2A oraz powłoki antyrefleksyjnej. Umożliwia także zdalne sterowanie przez interfejs RS-232 lub sieć LAN. Kolejne modele, o przekątnych ekranu 60, 80 i 90 cali, będą dostępne w czerwcu. Oferta producenta została również poszerzona o siedem monitorów ze zaktualizowanych serii PN-R i PN-Y. Mowa o uniwersalnych urządzeniach o wysokiej jasności przeznaczonych do pracy w trybie 24/7 w zastosowaniach digital signage. Seria PN-Y z ekranami o przekątnych 32, 43, 49 i 55 cali oraz modele PN-R o przekątnych 42, 49 i 55 cali są już dostępne w sprzedaży, natomiast modele o przekątnych 60 i 70 cali zostaną wprowadzone na rynek w czerwcu.

Modułowe kioski Amerykańska firma Southern Specialties specjalizująca się rozwiązaniach digital signage zaprezentowała na tegorocznej edycji Digital Signage Expo w Las Vegas najnowsze urządzenia typu kiosk pod nazwą Agilis DS 22, przystosowane do ekranów dotykowych firmy Elo o maksymalnych rozmiarach 42 cali. Oferujące niezależną platformę urządzenia Southern Specialties są tak skonfigurowane, by zapewnić modułowe i ekonomiczne rozwiązania dla systemów digital signage oraz bardziej tradycyjnych zastosowań takich jak urządzenia drukujące, klawiatury czy tez rozwiązania płatniczne. Zdaniem Southern Specialties nowa linia rozwiązań digital signage oferowana jest w najbardziej konkurencyjnych cenach w branży. Na ich korzyść przemawia także elegancki design, bezawaryjność oraz długi okres wsparcia otrzymywanego od firmy z chwilą zakupu.

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Reklama coraz bardziej cyfrowa Miejskie przemiany DOOH

Nowoczesna reklama cyfrowa DOOH w postaci nośników LED, LCD, OLED, technik laserowych i technologii digital coraz mocniej zaznacza swoją obecność rynku globalnego marketingu. Ponad dekadę temu ogólnoświatowe przychody z reklamy DOOH wynosiły niecałe 3%. Jak wynika z zeszłorocznego raportu Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, obecnie liczba ta wynosi ponad 30%.

lobalni liderzy reklamy jak JCDecaux czy Clear Channel aktywnie rozwijają sieci nośników DOOH na całym świecie. Pierwszy z wymienionych koncernów, świętował ostatnio w Londynie instalację 500 ekranu cyfrowego na jednej z wiat przystankowych. To efekt współpracy z agencją Transport For London. Jest to największe tego typu porozumienie marketingowe na świecie. Reklamy w wiatach działają na korzyść nie tylko reklamodawców ale także konsumentów, umożliwiając tworzenie kontekstowych, tematycznych a także ważnych społecznie reklam na terenie całej stolicy Wielkiej Brytanii. Cyfrowa metamorfoza londyńskich wiat przystankowych jest kluczowym elementem strategii firmy JCDecaux, której głównym założeniem jest uczynienie z angielskiej stolicy krajowej i światowej wizytówki dla całej reklamy zewnętrznej. Poprzez pokazanie nowoczesnych, innowacyjnych rozwiązań w tym segmencie zwiększy się siła oddziaływania reklamy DOOH, zwłaszcza w tzw. strefie Luxury Network. DOOH synonimem innowacji Reklama w jej różnorodnych formach od dawna wpisała się w miejski krajobraz, stając się jego naturalnym elementem. Uporządkowane i usystematyzowane sieci profesjonalnych nośników świadczy o lokalnym charakterze i jego innowacyjności, a także podkreśla rolę biznesu w jego rozwoju. Problemem większości miast są jednak szpecące miejską architekturę „dzikie reklamy”, cierpiące na niechlujne rozwiązania graficzne, bylejakość i będące nierzadko domeną niektórych przedsiębiorców. Profesjonalne rozwiązania reklamowe zazwyczaj dobrze komponują się z miejskim krajobrazem, co sprawia że w tym przypadku warto

Nośniki DOOH są dobrym miejscem na ciekawe i pomysłowe reklamy. ©youtube

postawić na jakość, a nie ilość reklam. Nośniki DOOH służą nie tylko jako nośniki reklamowe, ale także do przekazują wiadomości, ostrzeżenia pogodowe oraz wszelkie inne informacje przydatne przechodniom i kierowcom. Efektem jest pragmatyczne wykorzystanie głównych ciągów komunikacyjnych i obszarów ciągłej zabudowy nie tylko w największych miastach i aglomeracjach. Smart cities Dzięki trendowi nowoczesnych technologii praktycznie każde z większych miast chce poszczycić się przydomkiem „smart”. W tej dziedzinie warto zauważyć osiągnięcia Samsunga, który ostatnio we współpracy z agencją APG/ SGA rozpoczął w centrum Zurychu testowanie pierwszych dwumetrowych nośników reklamowych najnowszej generacji. Testy nowego sprzętu umieszczonego między dwoma popularnymi centrami handlowymi na stacji

kolejowej Sihltal-Zurich-Uetliberg potrwają kilkanaście tygodni. Mają one ocenić prawdziwą użyteczność nowego formatu, będącego największym w całej cyfrowej ofercie Samsunga. Specjalnie zbrojony wyświetlacz wyposażono we wzmocnione szkło, mające przeciwdziałać ewentualnym aktom wandalizmu. Z kolei dzięki odpowiedniej powłoce jest on także odporny na działanie miejskich grafficiarzy. Oprócz doskonałej widoczności nawet w bezpośrednim świetle słonecznym, ekran koreańskiego producenta może poszczycić się także wyjątkową odpornością na warunki pogodowe, wytrzymując temperatury od minus 30 do plus 50 stopni. DOOH w miejskiej dżungli Różnorodność form reklam to zarówno atut jak i wada, zwłaszcza w przypadku prób usystematyzowania tematu. Ze względu na ustawowo ustalone patametry, mogą one w umowny sposób dzielić się na standardowe reklamy

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

oraz szyldy zwolnione z opłat. W krajach zarządzających przychodami z reklam, pobiera się niewielką opłatę za każdy szyld, oświetlony lub nieoświetlony. Ich usytuowanie wraz z szeroko rozumianymi grupami rozwiązań reklamowych, jest w rozwiązaniach europejskich zwykle odniesione do parametrów budynku i szerokości ulicy. Inne zasady dotyczą szyldów umieszczonych na pierwszych kondygnacjach budynków. Do osobnej grupy należą także szyldy kierunkowe. Znane, istniejące w wielu polskich miastach Systemy Informacji Miejskiej wraz z tabliczkami wskazującymi drogę do Ratusza, muzeów czy też zabytków mogą być podstawą do wyznaczania standardów szyldów kierunkowych a co za tym idzie, także reklam. DOOH niemile widziane Mimo ekspansji nowoczesnej reklamy cyfrowej, okazuje się że w wielu miejscach na świecie zbytnie nagromadzenie elementów reklamowych jest czynnikiem wysoce niepożądanym. Jednym z przykładów tego typu działań jest brazylijskie Sao Paolo. To właśnie tam, w 2006 wydano dekret o całkowitym zakazie umieszczania reklam w przestrzeni publicznej. W efekcie działania ustawy usunięto ponad pół miliona szyldów i billboardów, dzięki czemu największe miasto Brazylii i Ameryki Południowej stało się jedną z nielicznych na świecie wielkich uporządkowanych metropolii, funkcjonujących niemalże całkowicie bez jakichkolwiek reklam mogących oszpecić miasto. Jedyne dopuszczalne nośniki reklamowe nie mogły przekraczać wielkości 1,5 metra kwadratowego i mogły być zamontowane wyłącznie na fasadach budynków o wysokości 10 metrów. Na powierzchniach przekraczających 100 metrów kwadratowych, możliwe było zamontowanie wyłącznie reklam o łącznym wymiarze 4 metrów. Złe czasy dla reklamodawców skończyły się wraz ze zmianą władz miasta. Nowy burmistrz uznał, że reklamy są niezbędnym elementem funkcjonowania, zwłaszcza gdy miasto jest współorganizatorem wydarzeń światowej rangi, począwszy od wyborów Miss Universum, poprzez Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej, aż po Igrzyska Olimpijskie. W 2013 roku Sao Paulo podpisało nowy kontrakt na prowadzenie działalności reklamowej w mieście, obejmujący najbliższe 25 lat. Dzięki niemu powstało 2000 nowych miejsc reklamowych, z których połowa została wyposażona w cyfrowe instalacje prezentujące godzinę, aktualną pogodę, wiadomości i inne przydatne informacje. Z początkiem następnego roku uzgodniono rozszerzenie liczby nośników reklamowych do kilkunastu tysięcy.

.17

Niektóre miasta bez reklamy DOOH wyglądałyby zupełnie inaczej. ©outputmagazine

Ustawa zakazująca reklamy zewnętrznej całkowicie zmieniła ulice Sao Paulo. ©99percentinvisible

DOHH na wojennej ścieżce Podobną walkę o nośniki reklamowe stoczono także we francuskim Grenoble. Wybrany w kwietniu 2014 roku na nowego mera miasta Eric Piolle ogłosił, że nie będzie przedłużał kontraktów dotyczących wykorzystania terenów miejskich w celach reklamowych. Decyzja spotkała się ze zdecydowanym sprzeciwem ze strony szefów marketingu JCDecaux, zajmującej się dotychczas reklamą w tym mieście i została przez nich skomentowana jako „godna pożałowania”, zwłaszcza że wcześniej miasto zabiegało o wdrożenie nowoczesnego systemu reklamowego. Władza Erica Piolle nie dosięgnie jednak powierzchni reklamowych wystawianych przez prywatnych przedsiębiorców. Jak sam twierdzi, miasto jest zwolennikiem wdrażania w swojej przestrzeni spójnych, rozsądnych i akceptowalnych koncepcji dotyczących reklamy i jej nośników, które mogą podlegać zmianom. Nie oznacza to jednak całkowitego pozbawienia reklamy zarówno przedsiębiorstw jak i mieszkańców. DOOH bezpieczne na drodze Czy nośniki typu OOH odwracają uwagę kierowców wpływając na bezpieczeństwo na drodze? Na szczęście obawy tego typu są całkowicie bezpodstawne. Możliwości techniczne nowoczesnych wyświetlaczy wyposażonych w czujniki natężenia światła zewnętrznego pozwalają na bezpieczne określenie ich jasności, nie dekoncentrując kierowców. Praktycznie każdy ze współczesnych ekranów LED, LCD, OLED lub też wykorzystujących elementy

diodowe posiada wielostopniowy system regulacji jasności. Sensory reagują z niewielkim opóźnieniem w praktyce wynoszącym około jednej sekundy, co daje możliwość błyskawicznej zmiany jasności ekranu, tak by nie stawał się uciążliwy dla uczestników ruchu. Z kolei w ekranach nie wyposażonych w czujniki, sterowanie jasnością odbywa się na podstawie uprzednio zdefiniowanych tabel jasności lub masek szarości, które programowo nakładają się na wyświetlany obraz. W większości modeli obsługa jasności odbywa się w 255 stopniach, gdzie 0 oznacza całkowicie ciemny ekran, natomiast 255 oświetlenie przy pełnej jego mocy. W wyświetlaczach tych możliwe jest także określenie maksymalnej wartości luminacji. Przykładowo, w Wielkiej Brytanii oraz Irlandii stosuje się wytyczne opracowane na podstawie The Institution Of Lighting Professionals które stosowane są dla wszystkich obiektów mogących powodować zarówno oślepienie kierowców, jak i obniżenie komfortu życia przechodniów i mieszkańców. W tym celu możliwe jest także wyłączanie wyświetlaczy w godzinach nocnych.

18.LFP

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Bezklejowy system Ellerhold Niech żyje Plakat!

Plakat żyje! Przede wszystkim w wielkim formacie. Jednym z tych, którzy zawsze wierzyli w tę formę reklamy i stale ją rozwijali, jest Frank Ellerhold, obecnie prezes zarządu firmy Ellerhold i współzałożyciel zespołu pracy nad jakością plakatu. Zespół ów zajmuje się przede wszystkim przeciwdziałaniem spadkowi jakości plakatów, który związany jest z ich szarzeniem wynikającym z używania kleju. Już w latach 90. ubiegłego stulecia Ellerhold działał na rzecz uznania zewnętrznej reklamy wielkoformatowej za nieodzowne medium w medialnym tyglu reklamowym. W rozmowie z VISUAL COMMUNICATION przedstawia bezklejowe rozwiązania plakatowe swojej firmy.

istoria wynalezienia bezklejowych rozwiązań plakatowych, które zgodnie z duchem czasu noszą angielską nazwę „StretchBoard” (nośniki reklamy) oraz „StretchPoster” (plakaty) i zostały zgłoszone do patentu europejskiego, sięga 2003 roku. Nowy wynalazek był dziełem przypadku i powstał przy współpracy między firmami Ellerhold i Prismaflex France. Podczas pierwszych prób wykorzystano szereg aluminiowych kołków z trzpieniami w kształcie grzybów dopasowanych do okrągłej perforacji, która na szeroką skalę stosowana jest w druku ciągłym. Stosowano przy tym papier do druku zdjęć lub afiszy, obustronnie kaszerowany folią BOPP w celu zabezpieczenia go przed warunkami atmosferycznymi. Plakaty drukowano przeważnie w ośmiu częściach, a w zakładzie w Radebeul w sześciu częściach. W przypadku tej metody woda przedostawała się przez sztancowane otwory do papieru na dolnym końcu plakatu, a następnie wskutek działania efektu kapilarnego, wykorzystując układ włókien papieru, płynęła w górę. Była to widoczna usterka, którą należało wyeliminować. Zamocowanie możliwe było wyłącznie w formie zrolowanej. Jednak mocowanie złożonego wcześniej plakatu wydawało się zupełnie nielogiczne, ponieważ oczywistym było, że każdy będzie mógł zobaczyć później zagniecenia. Dziś już wiadomo, że było to błędne przeświadczenie. Pod względem kosztów niekorzystnie prezentował się także transport przy użyciu furgonetki. „Oczywiście chcieliśmy zainteresować największych niemieckich reklamodawców naszym nowym

W 2015 roku zaoferowano firmie AWK zestaw umożliwiający przerobienie konstrukcji jej nośników reklamowych TopLine w warianty StretchBoard przeznaczone do długotrwałych zastosowań. © AWK

wynalazkiem, ulepszonym ekspozytorem plakatów. Ale pierwotna forma systemu StretchBoard początkowo odstraszyła potencjalnych inwestorów”, twierdzi Frank Ellerhold. Długa droga Do momentu, kiedy firma otrzymała duże zlecenie od sieci Lidl, która zamówiła 3.000 nośników reklamy o rozmiarze 205 x 150 cm, niewiele się działo w kwestii plakatów bezolejowych. W Ellerhold stracono już wiarę w sukces produktu. Nowa nadzieja zaświtała, gdy firma Telekom w 2008 roku zdecydowała się na instalację w Arnsberg systemu StretchBoard wraz z kolumnami StretchSäule. Następnie, w 2010 roku, Telekom otrzymał zlecenie na instalację nośników w Bremie – myślano wówczas, że będzie to początek sukcesu, jednak stało się inaczej… „Zainstalowaliśmy 300 tablic StretchBoard i 100 kolumn StretchSäule. W wie-

lu innych krajach na całym świecie bardzo popularne były już wówczas napinane billboardy z tworzywa sztucznego. Często chodziło o najprostszą konstrukcję z raczej nietypowymi, ale jakoś funkcjonującymi mechanizmami napinania. W Niemczech pielęgnuje się mocno przywiązanie do sprawdzonych technik. Przy ładnej pogodzie nie stanowi to problemu – ale przy uważniejszej obserwacji okazuje się, że upał, deszcz i burze są najgorszymi wrogami drogiej reklamy mocowanej przy użyciu kleju. Szukaliśmy alternatywnych materiałów, najlepiej z nadającego się do składania, taniego tworzywa sztucznego. Szybko znaleźliśmy to, czego potrzebowaliśmy, w Chinach”, opowiada Ellerhold. Chodzi o związek złożony z tkaniny wykonanej z polietylenu o dużej gęstości oraz folii wykonanej z polietylenu o małej gęstości znany pod nazwą tarpaulin (czy po prostu brezent)

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

o gramaturze 120 g/m2. Jest on w Chinach powszechnie wykorzystywany w reklamie zewnętrznej produkowanej w technologii druku cyfrowego. Trzeba było jedynie przetestować go pod kątem niemieckich zmiennych warunków pogodowych. StretchBoardy Telekomu, które w międzyczasie stały się własnością Grupy Ströer z Kolonii, nawet po sześciu latach sprawiały dobre wrażenie – konstrukcja funkcjonowała nadal bezproblemowo. Z kolei w 2015 roku zaprezentowano firmie AWK zestaw do przebudowy, który umożliwiał przerobienie konstrukcji jej nośników reklamowych TopLine w warianty StretchBoard przeznaczone do długotrwałych zastosowań. Nośniki te zostały już dwukrotnie zaprezentowane na konkursie PlakaDiva. „Nie chcemy jednak, by nośniki StretchBoard służyły wyłącznie do długotrwałych zastosowań. Szukamy bezklejowego rozwiązania, które okaże się jakościowo lepsze, a przy tym tańsze. Jak zwykle jest to kwestia znalezienia odpowiednich materiałów”, twierdzi Frank Ellerhold. Składany i trwały Nowego rozpędu firma nabrała po próbach przeprowadzonych na odpornym na wodę podłożu do tapet. Po długich poszukiwaniach udało się znaleźć dwóch niemieckich producentów papieru, którzy dostarczyli podłoży w rolkach o odpowiedniej szerokości. Produkty wyglądały dobrze przy ładnej pogodzie, ale nie w deszczu – nie było to jeszcze poszukiwane rozwiązanie. Ostatecznie zadrukowano offsetem w czterech częściach zwykły papier afiszowy, skaszerowano go od tyłu folią BOPP, by następnie nanieść go w częściach na sucho na StretchPoster. Wynalazek pomyślnie przeszedł test w deszczu, więc wydawało się, że wreszcie udało się znaleźć odpowiednie rozwiązanie oferujące wysoką jakość w korzystnej cenie. Następnym krokiem Ellerholda była cyfrowa produkcja całej grafiki zamiast konfekcjonowania czterech osobno drukowanych części. Do tego potrzebny był papier w rolkach o szerokości 260 cm. We wrześniu 2016 roku znaleziono rozwiązanie. „Zaprezentowaliśmy drukowany w całości cyfrowo plakat na papierze afiszowym o gramaturze 115 g/m2 kaszerowany folią BOPP o grubości 24 µ. Pozwala on na zachowanie doskonałej jakości nawet przy wietrze i deszczu, a przy tym jest o wiele tańszy niż wszystkie do tej pory wypróbowane rozwiązania. Teraz pora na dalsze długoterminowe testy”, opowiada Ellerhold.

.19

Zakład produkcyjny firmy Ellerhold w Radebeul. © Jbergner

Długoterminowe badania przeprowadzone w Radebeul wykazały, że rozmiar plakatów zmniejszał się na skutek kurczenia materiału. Po ok. 8 tygodniach prowadziło to do częściowego obluzowania plakatu na mocowaniach. Z tego względu przetestowano nieco droższą folię PET o grubości 24 µ, ponieważ poliester zachowuje lepszą stabilność wymiarową niż polipropylen. Rezultaty testów dały pewność, że folia PET spełnia wszystkie wymogi dotyczące jakości, również w obszarze zastosowań długoterminowych. „Przez te 13 lat od momentu, gdy zaczęliśmy pracować nad systemem StretchBoard, przebyliśmy długą drogę i udało nam się wreszcie zapewnić kolejnemu produktowi, StretchPoster, większy udział w rynku. Plakaty w formacie 18/1 są obecnie tańsze niż papierowe plakaty drukowane cyfrowo w czterech częściach w jakimkolwiek nakładzie, a także – w nakładzie wynoszącym do 500 sztuk – tańsze niż 4-częściowe plakaty drukowane offsetowo. Idealnie nadają się zatem do prowadzenia lokalnych kampanii”, twierdzi Ellehold. StretchSäule Już w 2008 roku opracowano napinane rozwiązanie przeznaczone do stosowania na kolumnach reklamowych. Początkowo zrezygnowano ze stosowania szyby ochronnej, ponieważ powstawały w niej odbicia, a odwzorowanie kolorów ulegało pogorszeniu. Tak jak w przypadku plakatów przystosowanych do tablic StretchBoard, jako materiał wykorzystano papier do druku zdjęć o gramaturze 135 g/m2 powleczony z dwóch stron folią 24 µ. Przy dobrej pogodzie plakat wyglądał bardzo

dobrze, natomiast po deszczu pojawiały się na nim poziome fałdy, które jednak znikały, gdy materiał wysychał. Uzupełniono zatem system o mechanizm pionowych uchwytów. Produkcja przebiega następująco: jednoczęściowy plakat z perforacją po prawej i po lewej stronie jest zadrukowywany cyfrowo, a następnie etapami podnoszony do góry do pozycji końcowej. Najpierw oba rzędy otworów mocowane są przy pomocy mechanizmu pionowego napinania, dopiero później następuje napinanie w osi horyzontalnej. Taka metoda gwarantuje doskonałe napięcie przy każdej temperaturze i wilgotności. Firma Ellerhold często otrzymuje pytanie, kto jeszcze oprócz niej dostarcza podobnych rozwiązań. Odpowiedź brzmi: każdy, ponieważ nie wymagają one specjalnych opłat licencyjnych. Technika kaszerowania folią dostępna jest u wielu producentów na rynku. Na rynku dostępne są również maszyny do druku cyfrowego, które umożliwiają perfekcyjne dopasowanie druku dwustronnego. Z kolei papier afiszowy powlekany folią PET oferują najwięksi producenci papieru. Frank Ellerhold apeluje do rynku reklamy, by odważył się na skok w przyszłość, w której jednoczęściowe bezklejowe rozwiązania drukowane cyfrowo będą miały szansę sprawdzić się, zanim zostaną zupełnie wyparte przez ekrany LED-owe.

20.LFP

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Daj się nabrać! Wielkoformatowe reklamy 3D

Ile reklam wielkoformatowych ogląda przeciętny konsument każdego dnia? W zależności od tego, gdzie mieszka i co robi, dziesiątki, setki, a może nawet tysiące. Ile z nich zauważa i zapamiętuje? Co zrobić, żeby reklama stała się widoczna? Cóż, pojawił się nowy trend, który pomaga w zwróceniu uwagi na konkretny produkt. Wielkoformatowa reklama z efektem 3D

rzeciętny konsument przyjmuje dziennie tyle bodźców związanych z reklamą wielkoformatową, że większość z nich traktuje jak element krajobrazu. I wcale nie zwraca na niego uwagi. Dlatego też twórcy reklam szukają nowych pomysłów, które pozwoliłyby nie zaginąć wśród setek ignorowanych każdego dnia bilbordów. Wielkoformatowe reklamy z efektem 3D mają to coś. Nie tylko potrafią zaskoczyć, ale także ze względu na swoją przestrzenność są inaczej postrzegane przez ludzkie oko, a dzięki temu, dużo częściej mózg wychwytuje ich obecność w przepełnionym bilbordami otoczeniu.

Wykorzystaj infrastrukturę Człowiek jest niewolnikiem swoich instynktów. Dlatego, kiedy wyda mu się, że coś się rusza lub rozpada, mimowolnie spojrzy w tamtą stronę. Daje to duże możliwości reklamodawcom. Można bowiem wykorzystać istniejącą już infrastrukturę do stworzenia reklamy przyciągającej wzrok. Przykładem może być reklama BGŻ BNP Paribas znajdująca się na jednym z budynków banku w Warszawie. Wykorzystano tam szklaną elewację i reklamę 3D z efektem tłuczonego szkła. Konsument mimowolnie spojrzy na tak wielką (270m2), stłuczoną szybę, szczególnie, że dobrze widać ją z pobliskiej

Reklama Heinekena jest na tyle prosta, że efekt 3D sprawia, że rzuca się ona w oczy. ©bigstaff

ruchliwej drogi. W tym przypadku efekt 3D sprawdza się bardzo dobrze. W podobny sposób infrastrukturę wykorzystano w holenderskiej kampanii Heinekena, gdzie wielkoformatowe bilbordy z odciskiem ręki sięgającej po butelkę piwa umieszczono na rusztowaniu. Dzięki temu efekt 3D był wyraźniejszy i robił wrażenie na odbiorcach. A na trójwymiarowości właśnie polegała magia tej pozornie bardzo prostej reklamy. Najważniejszy jest pomysł Wielkoformatowy druk 3D pozwala stworzyć zaskakującego efekty. Wykorzystanie pozornie

Warszawska reklama banku przyciąga wzrok wszystkich kierowców. ©BGŻ BNP Paribas

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Efekt 3D można wykorzystać w zabawny sposób. ©media resources

Czasem drobny zabieg wystarczy, żeby zrobić dobre wrażenie i wyróżnić się w tłumie. ©media resources

Za pomocą reklamy 3D można łatwo nawiązać do treści filmu lub serialu ©media resources

Odpowiednie ustawienie kilku bilbordów może stworzyć efekt 3D ©jarrod-higgins-ae4e

Możliwości wykorzystania efektu 3D na ciężarówkach są niemal nieograniczone. ©mycarid

.21

codziennych obrazków w odpowiednim kontekście, wywołuje uśmiech na twarzy konsumenta, a przez to zachęca go do zapoznania się z ofertą producenta. Dobrze poradziło sobie z tym jedno z kasyn, które przyciągnęło wzrok widokiem zwykłego sznura z bielizną. Było to jednak na tyle widowiskowe i sugestywne, że potencjalny konsument mógł zainteresować się konkretnym kasynem i przesłaniem jakie niesie specyficzna kampania. Podobny zabieg można zauważyć podczas promocji drugiej części sezonu serialu Designated Survivor. Bilboardy nawiązywały do fabuły. Główny bohater został prezydentem, ponieważ reszta rządzących zginęła podczas zamachu. W pewnym sensie zmuszono go do zajęcia miejsca w Białym Domu. Widać to w reklamie, która nadbudowuje nad bohaterem stelaż przypominający siedzibę amerykańskich prezydentów. A jako, że wykorzystano efekt 3D, konstrukcja nie tylko rzuca się w oczy, ale także wzbudza skojarzenia w widzach.

Parz pod odpowiednim kątem Na efekt 3D pozwala także odpowiednie ustawienie reklamy czy bilbordu. Najwymowniejsza pod tym względem jest nowojorska reklama gry Crysis 2. Wykorzystano w niej trzy różne bilbordy, które wydają się być wycinkiem kadru gry, gdy patrzy się na nie pod nieodpowiednim kątem. Jednak patrząc z jednej, konkretnej perspektywy, można dostrzec dobrze zmontowany efekt 3D i wielką postać z gry stojąca na czymś, przypominającym maszynę wojenną. Robi to nieodparte wrażenie. Efekt odpowiedniej perspektywy widać również na reklamie innej gry – Assasin’s Creed III. Jest ona oszczędna w środkach, ponieważ przedstawia logo gry na białym tle. Jednak logotyp ten stworzony z efektem 3D, wydaje się wybijać przed tło, kiedy patrzymy na niego z dołu. Jest to szczególnie interesujące, jeśli weźmiemy pod uwagę fakt, że sama gra wykorzystuje koncepcję projekcji 3D. Nie tylko bilbordy Wielkoformatowy druk 3D można wykorzystywać nie tylko podczas tworzenia bilbordów. Bardzo duży potencjał ma tutaj reklama umieszczana na przyczepach tirów. Dzięki ich kształtowi uzyskanie efektu 3D jest całkiem proste, a zastosowania mogą być nieograniczone. Szczególnie, że tego typu samochód jest bardzo dobrze widoczny na drodze. Wielkoformatowa reklama 3D ma bardzo duży potencjał i wszystko wskazuje na to, że już niedługo coraz częściej będzie ją można spotkać w przestrzeni publicznej. Oby tylko nadal zaskakiwała na tyle, by konsumenci chętnie na nią zerkali.

22.LFP – Przegląd maszyn rolowych

MODEL:

Anapurna M3200i RTR/ RTR3200i LED

PRODUCENT:

Agfa Graphics

imagePROGRAF PRO-2000, PRO-4000 PRO-6000 Canon

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Agfa Graphics

Canon Polska

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Oce ColorWave 910

Oce_Colorado_1640 BCK

Canon

Canon Polska

Canon Polska Sp. z o.o.

INFORMACJE PODSTAWOWE:

podajnik rolowy

technologia druku

UV/UV LED

atramentowa pigmentowa

Single Pass Inkjet Technology

UV GEL

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

6 x 1024

5 x 70 400

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

1,2

zmienna wielkość kropli

nie

maks. szer. zadruku (mm)

3200

610/1118/1524

1067

1625

rozdzielczość (dpi)

1080

2400

1600 x 1600

600 × 1800 dpi

123/127

30/38/38

18 mb/min

159

18/9

5,3/1200 x 600 / 6,5/1200 x 600 / 6/1200 x 600

9 m / minutę

4/6 + Fine Mask

nie dotyczy

tak

nie dotyczy

tak

typ

pigmentowy

tusze wodne

UV GEL

liczba kolorów

4/6

CMYKK

kolor biały

opcja

nie

kolory metaliczne

nie

system zasilania

stały

nie

Pojemniki 2 litrowe

stały

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

0.7

w zależności od zawartości obrazu i trybu drukowania

w zależności od pliku, podłożą

w zależności od pliku i trybu druku

rodzaje

papier, folia, baner, płótno

papier, płótna, błyszczący i matowy fotograczny papier, folia, baner, naklejka, tapeta

papiery powlekane i nie powlekane, Backlight lms, materiały samoprzylepne, blueback

wszystkie, z roli

maks. waga roli (kg)

100/150

2 rolki po 50 kg

maks. grubość (mm)

0.8

190

Maks. 0,8 mm

szerokość medium (mm)

3200

610/1118/1524

180

1625

maksymalna liczba rolek:

oprogramowanie zarządzające

Asanti

Oprogramowanie Canon

Kontroler Oce Powersync

kontroler RIP

Asanti

Onyx Thrive

ONYX® Graphics, Caldera

wymiary (cm)

596 x 165 x 198

111/159,3/199,9 x 76,6 x 116,8

202 x 110 x 158

302,2 × 109,3 × 131,0

waga (kg)

3500

101/123/137

400

740 kg

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

RTR

nie

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości druk dwukierunkowy TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi) PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.23

Rho 312R

Rho 512R Plus

Rhotex 322

Rhotex 325

Durst

LFP Industrial Solutions

podajnik rolowy

wodna

do 32 macierzy głowic / 4096 na kanał tuszu

do 16 macierzy głowic / 3072 na kanał tuszu

tak

3200

5000

3200

800

800 (1200 z opcją ne art.)

600

800x600

274 m²/h

400 m²/h

140 m²/h

350 m²/h

56/800 dpi

60/800 dpi

80/600 dpi

130/800 dpi

tak

wodny

do 8

tak

nie

stały

wszystkie, z roli

poliester, blendy, z roli

druk bezpośredni: poliester, blendy, z roli; druk na papier transferowy

do 480

do 500

do 300

do 300 (do 900 z opcją jumbo unwind)

3200

5200

3220

Durst Rho Touch Screen Software

Caldera RIP z oprogramowaniem GrandRip+

680 x 163 x 210

850 x 220 x 208

680 x 167 x 198

680 x 350 x 230

4500

7500

4500

5500

nie

24.LFP – Przegląd maszyn rolowych

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

MODEL:

Rhotex 500

Rhotex 180 TR

Rhotex HS

Quantum 3/Quantum 5

PRODUCENT:

Durst

EFI

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

LFP Industrial Solutions

Reprograf

INFORMACJE PODSTAWOWE:

podajnik rolowy

technologia druku

wodna

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

do 16 macierzy głowic / 3072 na kanał tuszu

do 32 macierzy głowic / 6144 na kanał tuszu

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

zmienna wielkość kropli

tak

maks. szer. zadruku (mm)

5050

1850

3300

3,2/5

rozdzielczość (dpi)

600

800

do 1200 dpi

1200 210/250

Piezoelektryczna

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości

310 m²/h

200 m²/h

905 m²/h

100/600 dpi

100/800 dpi

230/1200 dpi

druk dwukierunkowy

tak

typ

wodny

liczba kolorów

do 8

kolor biały

nie

opcja

kolory metaliczne

nie

system zasilania

stały

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

rodzaje

poliester, blendy, z roli

poliester, papier transferowy

poliester, blendy, z roli

maks. waga roli (kg)

do 350

350

maks. grubość (mm)

szerokość medium (mm)

5050

1850

3300

3200/5000

maksymalna liczba rolek:

oprogramowanie zarządzające

Durst Rho Touch Screen Software

kontroler RIP

Caldera RIP z oprogramowaniem GrandRip+

EFI Fiery

wymiary (cm)

865 x 320 x 265

480 x 210 x 250

920 x 681 x 270

210/820/135

waga (kg)

7500

3500

15000

5900

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

nie

tak

TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi)

PODŁOŻE: sztywne i elastyczne

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.25

Quantum LXr 3/5

GS 2000/3250LX

GS 5000r/GS 5500LXr

H2000

EFI

EFI Vutek

Reprograf

Piezoelektryczna LED

piezoelektryczna LED

piezoelektryczna

7 i 12

12 i 12/7

tak

3,5/5

205/320

5.18

205

1200

1000

210/250

186

260

tak

UV LED

UV / UV LED

opcja

tak

opcja

tak

nie

sztywne i elastyczne

elastyczne

sztywne i elastyczne

50.8

3.2

50.8

3500/5000

2050

5180

2050

EFI Fiery

210/820/135

513/168/165

869/250/190

511/168/165

5780

2675

5813

2585

tak

nie

tak

26.LFP – Przegląd maszyn rolowych

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

MODEL:

LX3 PRO

F6200

F7200

F9200

PRODUCENT:

EFI Vutek

Epson

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Reprograf

API.PL, Epson

technologia druku

Piezoelektryczna LED

sublimacyjna

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

1 x 720

2 x 720

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

5.2

zmienna wielkość kropli

tak

maks. szer. zadruku (mm)

3.2

1118

1526

rozdzielczość (dpi)

1000

720 x 1440

318

63,4

58,9

100.1

8,3/1440 x 720

8,2/1440 x 720

14,9/1440 x 720

tak

typ

UV LED

sublimacyjny

liczba kolorów

2x4

kolor biały

tak

nie

kolory metaliczne

nie

tak

1.5

papier sublimacyjny

INFORMACJE PODSTAWOWE:

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości druk dwukierunkowy TUSZ:

system zasilania wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi) PODŁOŻE: rodzaje

sztywne i elastyczne

maks. waga roli (kg) maks. grubość (mm)

50.8

szerokość medium (mm)

3200

1118

1626

maksymalna liczba rolek:

EFI Fiery

Wasatch RIP

wymiary (cm)

168/630/160

160,8 x 112,8 x 91,7

262 x 101,3 x 131,1

waga (kg)

3039

269

288

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

tak

nie

OPROGRAMOWANIE: oprogramowanie zarządzające kontroler RIP INNE:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.27

P7000/P9000

P10000/P20000

S40610

S60610

Epson

API.PL

Epson, Plus Digital

API.PL, Plus Digital

pigmentowa

eko-solwentowa

1 x (360 x 10)

1 x800

1 x (360 x 8)

2 x (360 x 8)

3.5

4.2

tak

610/1118

1118/1372

1620

2880 x 1440

2400 x 1200

1440 x 1440

58.4

95.3

3,5/1440 x 1440

6,8/1440 x 1440

tak

pigmentowy

ekosolwentowy

2x4

nie

kasety

0,35/0,7

0.7

papier fotograczny, płótna

folia, winyl, płótno, papier fotograczny

1.5

610/1118

1118/1626

1626

sterownik drukarki

136 x 67 x 122

187,9 x 97,6 x 114,5/ 241,5 x 97,6 x 114,5

262 x 109 x 133,8

262 x 114,7 x 133,8

101/135

126/171

279

291

nie

28.LFP – Przegląd maszyn rolowych

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

MODEL:

S80610

T3200

T5200

T5200D MFP

PRODUCENT:

Epson

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

API.PL, Plus Digital

API.PL, Epson

Epson, Plus Digital

technologia druku

eko-solwentowa

pigmentowa

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

2 x (360 x 10)

1 x 720

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

4.2

3.5

zmienna wielkość kropli

tak

maks. szer. zadruku (mm)

1620

604

908

1626

rozdzielczość (dpi)

1440 x 1440

2880 x 1440

INFORMACJE PODSTAWOWE:

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości

95.1

6,8/1440 x 1440

4,5/1440 x 1440

druk dwukierunkowy

tak

typ

ekosolwentowy

pigmentowy

liczba kolorów

9/10

kolor biały

tak

nie

kolory metaliczne

tak

nie

system zasilania

kasety

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

0,7/0,6 WH/0,35 Mt

0,11/0,35/0,7

rodzaje

przezroczysta folia, winyl, płótno, papier fotograczny

papier fotograczny, płótna

folia, papier, canvas

maks. waga roli (kg)

maks. grubość (mm)

1.5

szerokość medium (mm)

1626

610

914

maksymalna liczba rolek:

1 / 2(T5200D)

oprogramowanie zarządzające

sterownik drukarki

kontroler RIP

wymiary (cm)

262 x 109 x 133,8

105 x 81,3 x 111,7

140,5 x 81,3 x 112,8

153,9 x 107,4 x 164,7

waga (kg)

284

171

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

nie

TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi) PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.29

T7200 Epson

Acuity LED 1600 II Fujilm Corporation

Acuity LED 3200 R Fujilm Corporation

Uvistar II - 3m Fujilm Corporation

API.PL, Epson

Fujilm Sericol Polska Sp. z o. o.

pigmentowa

LED UV

1 x 720

8 x 256

4 x 1280

32 głowice

3.5

10/30

7/17/36

20/40

tak

1118

1600

3200

3500

2880 x 1440

1200

600 (1200)

110

275

4,2 (1200 x 1200)

11 (1200 x 900)

48 pass

16 pass

tak

pigmentowy

tusz LED UV

tusze UV

nie

tak

nie

kasety

AC 100-120 V, 200-240 V, 50/60 Hz

AC 200-240 V, 50/60 Hz

380 V / 50 Hz / 3-fazowe, 32 A, pobór mocy 18 kW

0,11/0,35/0,7

0.6

papier fotograczny, płótna

sztywne, elastyczne, folia PET, PETG, PCV, papier czerpany, papier powlekany, lekkie aluminium, PLEXI, canvas, baner, roll-up

100

1.5

1118

1610

3250 (lub 2x1524)

3800

1 / 2 (T7200D)

ColorGate, Caldera

160,8 x 81,3 x 112,8

322x78x152,4

541x99,5x144

210x670x110

280

910

4350

nie

tak

nie

tak

folie elastyczne i samoprzylepne, siatka, papier blueback, backlit, tkanina PE

sterownik drukarki

30.LFP – Przegląd maszyn rolowych

MODEL: PRODUCENT:

Uvistar II - 5m Fujilm Corporation

Uvistar Pro 8 - 3m Fujilm Corporation

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Uvistar Pro 8 - 5m Fujilm Corporation

Uvistar Pro 8 W - 3m Fujilm Corporation

Fujilm Sericol Polska Sp. z o. o.

technologia druku

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

32 głowice

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

20/40

zmienna wielkość kropli

tak

maks. szer. zadruku (mm)

5000

3500

5000

3500

rozdzielczość (dpi)

600 (1200)

353

275

353

250

tak

typ

tusze UV

liczba kolorów

5 lub 9

kolor biały

nie

tak

kolory metaliczne

nie

system zasilania

380 V / 50 Hz / 3-fazowe, 32 A, pobór mocy 18 kW

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

DYSTRYBUTOR W POLSCE: INFORMACJE PODSTAWOWE:

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości druk dwukierunkowy TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi)

380 V / 50 Hz / 3-fazowe, 32 A, pobór 380 V / 50 Hz / 3-fazowe, 32 A, pobór 380 V / 50 Hz / 3-fazowe, 32 A, pobór mocy 18 kW mocy 18 kW mocy 18 kW

PODŁOŻE: rodzaje

folie elastyczne i samoprzylepne, siatka, papier blueback, backlit, tkanina PE

folie elastyczne folie elastyczne folie elastyczne i samoprzylepne, siatka, papier blue- i samoprzylepne, siatka, papier blue- i samoprzylepne, siatka, papier blueback, backlit, tkanina PE back, backlit, tkanina PE back, backlit, tkanina PE

maks. waga roli (kg) maks. grubość (mm)

szerokość medium (mm)

5300

3800

5300

3800

maksymalna liczba rolek:

ColorGate, Caldera

wymiary (cm)

210x820x120

210x640x110

210x820x120

210x640x110

waga (kg)

5300

4350

5300

4350

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

tak

OPROGRAMOWANIE: oprogramowanie zarządzające kontroler RIP INNE:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Uvistar Pro 8 W - 5m Fujilm Corporation

Fujilm Sericol Polska Sp. z o. o.

.31

Uvistar Q - 3m

Dominator/Predator*

Gladiator

Fujilm Corporation

Gandy Digital

Digiprint Sp. z o.o.

Flatbed z opcją RTR*

Fujilm Sericol Polska Sp. z o. o.

32 głowice

do 40 x 384

do 64 x 384

20/40

7, 14 lub 21

tak

5000

3500

2 430/3 050

600 (1200)

do 1200 dpi

250

210

120

240

39 / 1 200 dpi

78 / 1 200 dpi

tak

tusze UV

5 lub 9

7 lub 8

CMYK+W, CMYK+LC+LM+2W, 2 x CMYK

tak

nie

380 V / 50 Hz / 3-fazowe, 32 A, pobór mocy 18 kW

stały

folie elastyczne i samoprzylepne, siatka, papier blueback, backlit, tkanina PE

płyty, materiały w roli

150 - 180kg*

400

5300

3800

2 600/3 050

podsys 6 strefowy

Caldera, Onyx, Ergosoft

ColorGate, Caldera

j.w.

210x820x120

210x670x110

620x305x168/660x280x172*

5300

4380

3000/3400*

tak

32.LFP – Przegląd maszyn rolowych

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

MODEL:

Kre8tor

Fascin8tor

Termin8tor

SoftJet/SoftJet 5000*

PRODUCENT:

Gandy Digital

Gandy Digital/ATP Color

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Digiprint Sp. z o.o.

INFORMACJE PODSTAWOWE:

Hybryda

Roll-To-Roll (RTR)

technologia druku

Mild Solvent

Sublimacyjny

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

8 x 2 760

32 - 64 x 384

4 - 16 x 384

4 - 12x 384 / 6 - 12 x 1 280/ 4 - 8 x 2 760

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

3.5

6/7/3,5

zmienna wielkość kropli

tak

maks. szer. zadruku (mm)

3,200

5,000

1 800/3 200

3 300/5 300

rozdzielczość (dpi)

1 200/2 400 dpi

1 200 dpi

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości

160

240

75/97/180/320

155 / 120/240/320*

45 / 1 200 dpi

25/32/66/125 / 1 200 dpi

druk dwukierunkowy

tak

typ

Mild Solvent

Sublimacyjny

liczba kolorów

CMYK+LC+LM+1W+1V (2W)/2 x CMYK

CMYK/2 x CMYK

CMYK/ CMYK + LC +LM

kolor biały

tak

nie

kolory metaliczne

nie

system zasilania

stały

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

6.5

8, 15

rodzaje

płyty, materiały w roli

materiały w roli

maks. waga roli (kg)

120 / 200 kg

maks. grubość (mm)

350 / 400

szerokość medium (mm)

3,200

5,000

3,200

3 300/5 300

maksymalna liczba rolek:

pas transmisyjny z podsysem 5 strefowym

oprogramowanie zarządzające

Caldera

Caldera, Onyx, Ergosoft

Caldera

Caldera, Onyx, Ergosoft

kontroler RIP

j.w.

wymiary (cm)

600x141x185

931x140x203

400x130x180 / 560x130x180

530x120x160 / 780x230x200

waga (kg)

2,170

6,000

1,220

bd / 6 500

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

tak

TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi) PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.33

Fabric8tor

Latex 3200/3600

Latex 310, 330, 360

Latex 370

Gandy Digital/ATP Color

Digiprint Sp. z o.o.

Digiprint, Integart

Integart

Dyspersyjny/Pigmentowy/Reaktywny

lateksowa

2 - 16 x 2 760

7 x 10560

6 x 1200 + 1 optymalizator HP Latex

3.5

tak

nie

1,900

3200

1350/1610/1610

1610

1 200/2 400 dpi

1200

220/440

180

48/50/91

90/180

27/1200

5-20

tak

Dyspersyjny/Pigmentowy/ Reaktywny

lateksowy

CMYK/2 x CMYK

nie

stały

zbiorniki

5/10

0.775

0,775/3

10/1200

materiały w roli

papiery, tekstylia, folie, banery, tapety PP, PC, PE, materiały magnetyczne, odblaskowe

banery, folie, papiery, tapety, canvas, tworzywa sztuczne, siatka

160 / 300 lub 2 x 200

25/42/42

0.5

1,900

914 - 3200

1372/1630

naciąg + podsys na stole

Caldera, Onyx, Ergosoft

HP Printing Software

RasterLink 6

HP Printing Software

j.w.

Cladera, Onyx

412x398x167

598 x 172 x 187

230 x 84 x 138 / 256 x 84 x 138 / 256 x 84 x 138

256 x 84 x 138

2,000

1740/1870

174/188/207

tak

nie

Roll-To-Roll (RTR) z pasem klejowym

34.LFP – Przegląd maszyn rolowych

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

MODEL:

Latex 560/570

Latex 1500

CJV150 series

CJV300 Series

PRODUCENT:

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Integart

technologia druku

Mimaki

Digiprint, Integart

Reprograf, TeBa Barbara Teodorczyk, SICO Polska

lateksowa

solwent/sublimacja/cięcie

sowent/sublimacia/cięcie

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

CMYK LCLM

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

zmienna wielkość kropli

nie

tak

maks. szer. zadruku (mm)

1610

3200/2 x 1600

800/1090/1361/1610

1361 i 1610

rozdzielczość (dpi)

1200

1440

INFORMACJE PODSTAWOWE:

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości

56.2

105.9

5-20

16-18/1200

5,6 (720 x 1440)

7,9 (720 x 1440)

druk dwukierunkowy

tak

typ

lateksowy

solwentowy/sublimacyjny

liczba kolorów

4/7/10

kolor biały

nie

tak

kolory metaliczne

nie

tak

system zasilania

zbiorniki

tak

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

0,775/0,775/3

0,775/3

0,44/0,6/2

rodzaje

banery, folie, papiery, tapety, canvas, tworzywa sztuczne, siatka

Media dedykowane do reklamy wewnetrznej i zewnetrznej

Media dedykowane do reklamy wewnętrznej i zewnętrznej.

maks. waga roli (kg)

160, opcjonalnie 2 x 70

maks. grubość (mm)

0.5

szerokość medium (mm)

254-1625

914 - 3200

810/1100/1371/1620

1371 i 1620

maksymalna liczba rolek:

oprogramowanie zarządzające

RasterLink 6

kontroler RIP

RasterLink 6

197 x 70 x 140/280 x 70 x 140

251 x 70 x 140/280 x 70 x 140

TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi) PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE: wymiary (cm) waga (kg)

220/330 / 250/360

1220/2000

126/142/157/168

167/178

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.35

JV150 Series

JV300 Series

JV34-260

JV400 130/160LX

Mimaki

Reprograf, TeBa Barbara Teodorczyk, SICO Polska

Reprograf, SICO Polska

solwent/sublimacja

lateks

2 x 4 x 320

tak

1361 i 1610

2632

1371/1620

1440

1200 x 1200

56.2

105.9

29.9

18.1

5.6 (720 x 1440)

4,3 (1440 x 1440)

13,2 (540 x 1440)

11.9

tak

solwentowy/sublimacyjny

lateksowy

4/8

4/6+white/8

nie

tak

nie

tak

nie

tak

0,44/0,6/2

0,44/2

0.6

Media dedykowane do reklamy wewnetrznej i Media dedykowane do reklamy wewnetrznej i Media dedykowane do reklamy wewnętrznej i zewnętrznej. zewnetrznej zewnetrznej

100

1371 i 1620

2642

1372/1620

RasterLink 6

RasterLink6

RasterLink 6

RasterLink6

RasterLink 6

253 x 70 x 140/280 x 70 x 140

267 x 75 x 105/292 x 75 x 105

365 x 130 x 143

263,4 x 85, 4 x 143,5 / 287,9 x 85,4 x 143,5

160/185

170/183

465

216/231

nie

36.LFP – Przegląd maszyn rolowych

MODEL: PRODUCENT:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

TS34-1800

TS500P-320

TS500-1800

TX500-1800

Mimaki

SICO Polska

TeBa Barbara Teodorczyk, SICO Polska

sublimacja

druk bezpośredni

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

12 x 8800

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

zmienna

zmienna wielkość kropli

tak

maks. szer. zadruku (mm)

1900

3290

1890

1820

rozdzielczość (dpi)

1440

1080/720

1200

TeBa Barbara Teodorczyk, SICO Polska

technologia druku

DYSTRYBUTOR W POLSCE: INFORMACJE PODSTAWOWE:

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości

180

150

17,7 (720 x 1440)

50/720 x 1080

druk dwukierunkowy

tak

typ

sublimacyjny

liczba kolorów

4/6

kolor biały

nie

kolory metaliczne

nie

system zasilania

tak

stały

tak

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

0,44/2

rodzaje

papier transferowy

papier

papier transferowy

tkaniny poliestrowe

maks. waga roli (kg)

130

maks. grubość (mm)

0.2

szerokość medium (mm)

1910

3300

1910

TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi) PODŁOŻE:

maksymalna liczba rolek:

OPROGRAMOWANIE: oprogramowanie zarządzające

RasterLink 6

TxLink3

RasterLink 6

RaserLink 6

kontroler RIP

RasterLink 6

TxLink3

RasterLink 6

wymiary (cm)

284 x 75 x 143

5620 x 1800 x 1820

381 x 140 x 170

383 x 144 x 170

waga (kg)

210

1500

750

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

nie

INNE:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.37

UJV55-320

OKI Color Painter E-64s

OKI Color Painter M-64s CIS

OKI Color Painter M-64s LCIS

Mimaki

OKI

Reprograf, SICO Polska

Jetpol.pl

drukarka rolowa

UV LED

ekosolwent

4 x 1280

zmienna

tak

3200

1616

1200

1080 x 1080 dpi

900 x 900 dpi

110

22.9

66.5

49.5

10/1200

1,9 m2 / 1080 dpi

3,5 m2 / 900 dpi

tak

4/7

6 CMYKLcLm

7 CMYKLcLmGray

6 CMYKLcLm

tak

nie

stały

system workowy

system stałego zasilania

0.5

1.5

4.5

w zależności od obrazu oraz trybu drukowania

elastyczne oraz wszystkie standardowe media do reklamy (folie, banery, papier)

powlekane materiały rolowe np. banery, papiery, blockouty, OWV, backlit, siatka z podkładem, folie samoprzylepne, frontlity

100

3250

1626

RasterLink 6

CP Manager

RasterLink 6

ONYX Rip, EFI XF

5410 x 995 x 1440

283 x 830 x 1255

309 x 935 x 1247

910

228

321

nie

38.LFP – Przegląd maszyn rolowych

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

MODEL:

OKI Color Painter H3-104s

SolJet EJ-640

SolJet Pro 4 XR-640

Texart RT-640

PRODUCENT:

OKI

Roland

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Jetpol.pl

Polkos / IGEPA Polska

INFORMACJE PODSTAWOWE:

drukarka rolowa

technologia druku

ekosolwent

eco-solwent

eko-solwent

Sublimacja

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

2 x 8 x 180

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

zmienna wielkość kropli

tak

maks. szer. zadruku (mm)

2632

1615

1600

1615

rozdzielczość (dpi)

900 x 900 dpi

1440

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości

56.6

102

32.6

3,5 m2 / 900 dpi

10 (720 x 1440)

4,5 (720 x 1440)

4 (1440 x 720)

druk dwukierunkowy

tak

typ

eco-solwentowy

eko-solwentowy

sublimacyjny

liczba kolorów

8 CMYKLcLmGrayLgray

4/7

4/8

kolor biały

nie

tak

nie

kolory metaliczne

nie

tak

nie

system zasilania

system workowy

kasety

kasety lub system stałego zasilania

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

1.5

0,44 (CMYK, Lc, Lm, Lk), 0,22 (metaliczny srebrny, biały)

w zależności od obrazu oraz trybu drukowania

rodzaje

powlekane materiały rolowe np. banery, papiery, blockouty, OWV, backlit, siatka bez podkładu, folie samoprzylepne, frontlity

baner, siatka, papier, folia

papier

maks. waga roli (kg)

120

maks. grubość (mm)

szerokość medium (mm)

2642

1625

maksymalna liczba rolek:

oprogramowanie zarządzające

CP Manager

Roland VersaWorks / Print Studio

Roland VersaWorks

kontroler RIP

ONYX Rip, EFI XF

Roland VersaWorks / Print Studio

Roland VersaWorks

wymiary (cm)

4126 x 1366 x 1513

275 x 78,5 x 152

294,8 x 121 x 126

265 x 79,5 x 160

waga (kg)

600

220

205

160

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

nie

TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi) PODŁOŻE:

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.39

Texart RT-640 / XT-640

TrueVIS SG-540 / VG-640

VersaArt RF-640

VersaCamm SP-300i/SP-540i

Roland

Polkos / IGEPA Polska

sublimacja

eco-solwentowy

eko-solwent

1/2

2/4

tak

nie

tak

1615

1346 / 1600

1615

736 / 1346

1440

900

1440

32.6

9,4 / 34,8

7.8

4 (1440 x 720) / 13 (720 x 720)

5,0 (900 x 900) / 10,6 (900 x 900)

4 (1440 x 720)

1,8 (1440 x 720)

16 / 8

tak

sublimacja

eco-solwentowy

eko-solwentowy

4/8

4 / 4 lub 7

nie / tak

nie

system staĹ&#x201A;ego zasilania

worki

kasety lub system staĹ&#x201A;ego zasilania

kasety

0.5

0.44

papier

baner, siatka, papier, folia

30 / 40

1625

1371 / 1625

1625

762/1371

Roland VersaWorks/ Ergosoft

Roland VersaWorks Dual

Roland VersaWorks / Print Studio

Roland VersaWorks/ Ergosoft

Roland VersaWorks Dual

Roland VersaWorks / Print Studio

265 x 79,5 x 160 / bd

294,5 x 74,5 x 131 / bd

257,5 x 79,5 x 127

231 x 74 x 112,5

160 / bd

205 / bd

140

112

nie / bd

nie

40.LFP – Przegląd maszyn rolowych

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

MODEL:

VersaCamm VS-640i

Versa Studio BN-20

VersaUV LEJ-640

SmartJet 1615

PRODUCENT:

Roland

SmartJet

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

Polkos / IGEPA Polska

COLOR GROUP

INFORMACJE PODSTAWOWE:

rolki dociskowe

technologia druku

eko-solwent

eko-solwentowa / mild-solwentowa

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

1 głowica Epson DX5, 8 kanałów

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

3 wielkości kropli

zmienna wielkość kropli

tak

maks. szer. zadruku (mm)

1600

480

1610

1600

rozdzielczość (dpi)

1440

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości

1.56

12.4

4,4 (1440 x 720)

0,61 (1440 x 720)

1,6 (1440 x 1440)

4 (1440x720 DPI)

6 (2xCMYK)

druk dwukierunkowy

tak

typ

eko-solwentowy

Creative Color Ultra

liczba kolorów

kolor biały

tak

nie

tak

kolory metaliczne

tak

nie

system zasilania

kasety

stały, bez chipów

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

0,44 (CMYK, Lc, Lm, Lk), 0,22 (metaliczny srebrny, biały)

0.22

1.8

ok. 10-15 ml/m2 przy 720 DPI

rodzaje

baner, siatka, papier, folia

maks. waga roli (kg)

maks. grubość (mm)

szerokość medium (mm)

1625

515

1615

1600

maksymalna liczba rolek:

oprogramowanie zarządzające

Roland VersaWorks / Print Studio

Roland VersaWorks

PrintExp

kontroler RIP

Roland VersaWorks / Print Studio

Roland VersaWorks

Photoprint DX

wymiary (cm)

257,5 x 79,5 x 127

99,5 x 58,5 x 29,1

318,4 × 365,8 × 128,1

260 x 60 x 110

waga (kg)

140

240

150

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

nie

tak

TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi) PODŁOŻE:

folia, baner, papier, siatka z podkładem, roll-up, folia OWV

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.41

E+Jet

KE-Jet

CS-Jet

E-Press

SmartJet

COLOR GROUP

rolki dociskowe

pas transmisyjny napawany klejem do tkanin

eko-solwentowa / mild-solwentowa

sublimacja bezpośrednia i pośrednia

sublimacja bezpośrednia

2 głowice Epson DX5, 8 kanałów

3 wielkości kropli

tak

1800

3200

1800

1440

14 (1440x720 DPI)

14 (1440 x 720 DPI)

12 / 16

tak

Creative Color Ultra

Creative Color Subli Solar / TEX / Lyosperse

6/8

stały, bez chipów

1.5

ok. 10-15 ml/m przy 720 DPI / głowicę

ok. 10-15 ml/m2 przy 720 DPI / głowicę

folia, baner, papier, siatka z podkładem, roll-up, folia OWV

papier transferowy, poliester, materiały półsyntetyczne, bawełna

poliester, materiały półsyntetyczne, bawełna, len, jedwab

1800

3200

1800

Printer Manager

Photoprint DX

300 x 80 x 146

470 x 105 x 114

300 x 110 x 146

300 x 182 x 190

260

640

300

1000

42.LFP – Przegląd maszyn rolowych

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

MODEL:

Qi-Jet

SmartJet 2160 UV

Qu-Jet PLUS

PRODUCENT:

SmartJet

DYSTRYBUTOR W POLSCE:

COLOR GROUP

INFORMACJE PODSTAWOWE:

rolki dociskowe

technologia druku

twardy solwent

UV LED z roli na rolę z możliwością druku lekkich płyt

UV LED z roli na rolę

liczba głowic x liczba dysz na głowicę

4 / 8 głowic Konica Minolta najszybszej serii „i”

1 głowica Epson DX5, 8 kanałów

4 / 8 głowic Konica Minolta, 6 lub 14 picolitrów

standardowa wielkość kropli (pikolitry)

3 wielkości kropli

6 / 14

zmienna wielkość kropli

nie

tak

nie

maks. szer. zadruku (mm)

3200

1800

3200

rozdzielczość (dpi)

720

1440

720

maks. wydajność zadruku (m2 /godz.) wydajność zadruku w najwyższej jakości (m2 /godz./dpi) liczba przejść w najwyższej jakości

190

120

36 (360 x 720 DPI)

4 (1440 x 720 DPI)

54 (720 x 1440 DPI)

druk dwukierunkowy

tak

typ

Creative Color Master

Creative Color UV LED S

Creative Color UV LED K

liczba kolorów

kolor biały

brak

tak

kolory metaliczne

brak

lakier

system zasilania

stały, bez chipów

wielkość pojemnika na 1 kolor (litry)

1.5

1.8

1.5

ok. 10-15 ml/m2 przy pojedynczej warstwie zadruku

ok. 10-15 ml/m2 przy 720 DPI / głowicę

TUSZ:

zużycie atramentu (ml/m2 /dpi)

ok. 10-15 ml/m przy 720 DPI / głowicę 2

PODŁOŻE: większość oferowanych na rynku materiałów z roli większość oferowanych na rynku materiałów z roli oraz lekkie płyty do max. grubości 3 mm oraz lekkie płyty do max. grubości 3 mm

rodzaje

baner, papier, siatka, plandeka

maks. waga roli (kg)

maks. grubość (mm)

szerokość medium (mm)

3200

1800

3200

maksymalna liczba rolek:

oprogramowanie zarządzające

Printer Manager 2016

PrintExp

Printer Manager 2016

kontroler RIP

Photoprint DX

wymiary (cm)

470 x 110 x 168

260 x 70 x 150

490 x 120 x 175

waga (kg)

650

220

850

możliwość dostawienia stołu do druku płaskiego

tak

OPROGRAMOWANIE:

INNE:

NIE WAHAJ SIĘ. MOŻESZ MIEĆ, CO TYLKO CHCESZ.

EFITM VUTEk® 5r

Drukarki z roli na rolę VUTEk 3r i 5r marki EFI zapewniają wszystko, czego potrzebujesz: najwyższą jakość obrazu, największą prędkość druku i najniższy koszt posiadania w swojej klasie. Dodaj do tego jeszcze wiele opcji przepływów pracy — ta lista nie ma końca. Steruj swoim urządzeniem za pomocą serwera Fiery® proServer, a Twoje możliwości będą nieograniczone.

Dowiedz się więcej w witrynie efi.com

Żadnych stwierdzeń zawartych w niniejszym dokumencie nie należy traktować jako gwarancji, które poszerzałyby zakres gwarancji udzielanej wprost w przypadku produktów i usług EFI. EFI, FabriVU, Fiery, logo Fiery i VUTEk są znakami towarowymi firmy Electronics For Imaging, Inc. lub spółek zależnych w całości przez nią kontrolowanych w Stanach Zjednoczonych bądź innych określonych krajach. ©2017 Electronics For Imaging, Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone.

44.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 04|2017

Cyfrowa rewolucja L’Oréal Sztuczna inteligencja na zakupach

Wszystkie znaki na niebie i ziemi wskazują na to, że już wkrótce podczas zakupów naszym głównym doradcą będzie sztuczna inteligencja. Francuska firma L’Oréal, jeden z największych i najpopularniejszych koncernów kosmetycznych na świecie, zdecydował się ostatnio na wykorzystanie AI w specjalnej „strategii usługowej”, co zdaniem firmy znacznie poprawi komunikację z klientami.

o kolejny etap w nieustannym rozwoju firmy, przechodzącej w ciągu ostatnich lat prawdziwą cyfrową transformację w celu stworzenia nie tylko większej ilości interaktywnych usług, lecz także innowacyjnych produktów. Wystarczy wspomnieć niezwykłą „cyfrową” szczotkę do włosów, która zadebiutowała na rynku z początkiem 2017 roku. Wykorzystywała ona specjalne algorytmy w celu określenia jakości włosów użytkownika, oferując przy tym indywidualne, wyświetlane na smartfonie rekomendacje dotyczące odpowiednich produktów L’Oréal. Według opinii specjalistów firmy korzystanie ze sztucznej inteligencji w obszarze pielęgnacji urody jest „rewolucją na miarę wprowadzenia Internetu”. Już wkrótce wszyscy klienci kierujący pytania do firmy L’Oréal poprzez jej oficjalny profil na Facebooku, zamiast z człowiekiem rozmawiać będą ze specjalnym botem komunikującym się poprzez Messengera. Bot stworzony we współpracy ze startupem Automat Technologies, kanadyjskim pionierem „marketingu konwersacyjnego”, posłuży jako cenne źródło zbierania informacji o klientach, będzie również oferować porady dotyczące pielęgnacji oraz wyboru odpowiednich kosmetyków L’Oréal. Komunikacyjny bot jest częścią szeroko zakrojonej strategii cyfrowej firmy, która składa się z trzech filarów. Oprócz współpracy z takimi firmami jak Sephora, Boots, Amazon oraz Alibaba i rozwoju w obszarze e-handlu, L’Oréal zamierza także stać się firmą „skupiającą się na danych”. Obecnie główne ambicje L’Oréal to dalsze rozszerzenie oferty online, stworzenie własnej, silnej platformy e-commerce oraz skoncentrowanie się na innowacyjnych, marketingowych rozwiązaniach. Jednym z nich jest właśnie bot współpracujący z Messengerem.

Zdaniem L’Oréal interakcja w połączeniu ze sztuczną inteligencją to przyszłość cyfrowego marketingu © L’Oréal Czy inteligentne boty będą z powodzeniem zastąpią prawdziwych sprzedawców? © L’Oréal

Prezent od robota Pierwsza usługa „gifting service” wykorzystująca sztuczną inteligencję w komunikatorze zostanie uruchomiona w kanadyjskim oddziale firmy już na początku przyszłego roku. Jej głównym zadaniem będzie pomoc konsumentom w znalezieniu odpowiedniego prezentu dla najbliższych. Sugestie sztucznej inteligencji oparte będą na serii pytań mających zdefiniować typ urody obdarowywanego oraz wybranie adekwatnego dla niego typu kosmetyków, w zależności od potrzeb kupującego i zasobności jego portfela. Zdaniem L’Oréal konwersacyjny marketing i handel połączony z AI pozwolą na bardziej spersonalizowane rozmowy z konsumentami, zwiększając tym samym sprzedaż dzięki zwiększonej interakcji. Klienci będą mogli pozwolić sobie na większą otwartość, ujawniając o wiele więcej informacji na swój temat, niż w przypadku wypełniania ankiet na stronie internetowej. Dzięki tego typu rozmowom będzie można dowiedzieć się wię-

cej na temat preferencji klientów, co pozwoli na szybszą i bardziej efektywną transakcję. L’Oréal zapewnia że skonstruowany we współpracy z Automat Technologies bot nie będzie tylko marketingową sztuczką, lecz rozwiązaniem symulującym pełnowartościową relację pomiędzy klientem a sprzedawcą. Obie firmy poświęciły znaczną ilość czasu na zebranie opinii swoich klientów oraz dopracowanie algorytmu systemu w sposób najbardziej dla nich satysfakcjonujący. Powodzeniu nowej strategii L’Oréal służyć mają także długotrwałe relacje z Google oraz Facebookiem.

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.45

#GrowUp

Dorastaj z Mercedesem „Gdy dorastasz, życie sprowadza się do postępowania zgodnie z kilkoma prostymi zasadami: pracuj ciężko, szanuj starszych, bądź pokorny, słuchaj rad, wyjdź za mąż…”. To nie kolejny sequel kultowego brytyjskiego filmu „Trainspotting”, tylko najnowsza, intrygująca kampania koncernu Mercedes-Benz, która pojawiła się pod hasłem #GrowUp, czyli „Dorośnij”. Na czym polega fenomen najnowszego spotu legendarnej marki? Podczas gdy większość współczesnych reklam stanowi afirmację hedonizmu, wolności, młodości i beztroskiego życia, Mercedes jako marka kojarząca się z klasą, sukcesem oraz życiową stabilizacją zdecydowała się postawić na diametralnie przeciwne wartości. Pełna autentyzmu kampania skiero-

wana jest przede wszystkim do „millenialsów”, zaś jej główną ideę stanowi pokazanie, że dorosłość niekoniecznie musi kojarzyć się z rutyną codziennego życia. W związku z tym spot reklamowy bardziej skupia się na prezentacji stylu życia współczesnych „młodych dorosłych” niż na samych samochodach opatrzonych charakterystycznym logiem gwiazdy, które stanowią tutaj tylko pretekst do podjęcia dialogu z młodym pokoleniem kierowców. Wbrew pozorom można osiągnąć dojrzałość, nie rezygnując z marzeń, energii oraz autentyczności. Na kampanię, której główną gwiazdą jest amerykański muzyk hiphopowy A$AP Rocky, składa się ponad 100 różnych materiałów filmowych i 90 layoutów wizerunkowych i produktowych wyko-

rzystywanych nie tylko w kanałach cyfrowych, lecz także w kinach, telewizji i prasie. Łącznie stworzono 5 filmów reprezentujących różne hasła. To zdecydowanie największe przedsięwzięcie komunikacyjne marki Mercedes-Benz w obszarze content marketingu w historii. Autorem adaptacji kampanii na potrzeby polskiego rynku jest agencja BBDO Warszawa.

Sukces SmartJet

Powodzenie maszyny UV Led Firma Color Group odnotowuje coraz większe zainteresowanie najnowszą drukarką SmartJet 2160 UV. Urządzenie to służy do drukowania z roli na rolę i korzysta z technologii UV. Może zadrukowywać szerokie spektrum mediów, między innymi fototapety, roll-upy, media PET i tkaniny poliestrowe. Maszyna nie ma również problemu z drukowaniem na lekkich płytach. Maksymalna szerokości zadruku wynosi 180 cm. Urządzenie jest wyposażone w głowicę Epson DX5 i może drukować z prędkością 15,5 m2/h. Dodatkowo maszyna umożliwia regulowanie odległości głowic od zadrukowanego materiału (od 1,5 do 5.5 mm). Utrwalanie światłem UV LED zapobiega marszczeniu, czy niszczeniu mediów wskutek działania wysokich temperatur. SmartJet 2160 UV jest bardziej ekonomiczną alternatywą dla technologii druku lateksowego. ©Color Group

Intrygująca kampania Sephory Kolorowa maszyna na ulicach Singapuru Firma OOH Media, znana z zaskakujących i nietypowych kampanii w Singapurze, podjęła współpracę z Sephorą w celu wypromowania nowej linii kosmetyków Mix & Play Skincare. W efekcie w centrum Singapuru pojawiła się niezwykle kolorowa maszyna, wzbudzająca zainteresowanie przechodniów. Każdy, kto odważył się nacisnąć guzik z napisem „Sephora”, otrzymywał kapsułę z dwumililitrową próbką produktu z serii Mix & Play Skincare. W środku znajdował się także kupon umożliwiający otrzymanie kolejnej próbki podczas wizyty w drogerii Sephora. Po drugiej stronie maszyny umieszczono panel wyświetlający reklamowane produkty oraz ich ceny, a także kod QR prowadzący do testu pozwalającego lepiej dopasować kosmetyki z serii Mix & Play do własnych potrzeb. Każdy, kto go wypełnił, mógł przejść darmową metamorfozę w jednym ze sklepów Sephory. Kampanie reklamowe wykorzystujące pojawiające się na krótko na ulicach dyspensery przyciągają coraz większe rzesze klientów. Pozwalają także dotrzeć do coraz określonych grup docelowych. © OOH Media

46.Case Study

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Ostatni Adrian Coś więcej niż tylko reklama

AUTOR Maciej Ślużyński

Próbowałem policzyć, ile przez ostatnie lata w tym dziale tekstów już napisałem o firmie Adrian, ale straciłem rachubę. Było ich w każdym razie kilka. I zawsze wyrażałem się dość krytycznie o prezentowanym komunikacie reklamowym. Dzisiaj przyszła pora, aby wyrazić uznanie.

ie, nie uważam, aby tamte teksty były jakoś specjalnie złośliwe, nadmiernie krytyczne i bezzasadnie uszczypliwe. Były złośliwe, krytyczne i uszczypliwe, bo tak postrzegałem działania reklamowe firmy i uważałem, że mam nie tylko prawo, ale i obowiązek, aby ten rodzaj komunikacji marketingowej pokazać w prawdziwym świetle. I nadal uważam, że to były po prostu złe reklamy. Co się zmieniło? Co ma w sobie takiego ostatni billboard od firmy Adrian? Otóż ma to coś, czego nie miały żadne poprzednie. Nie dość, że skłonił mnie do refleksji, to jeszcze wpłynął na to, że może nie zmieniłem zdania w kwestii, do której w sposób pośredni ów obraz swoim pomysłem nawiązuje, ale dostrzegłem po drugiej stronie tego sporu nie tylko zacietrzewienie, ale również jakieś racje. Wyjaśnijmy w kilku słowach, bo wyjaśnienie się należy. Billboard przedstawia Joyti Amge z Indii, którą w wieku osiemnastu lat wpisano do księgi rekordów Guinnessa jako najmniejszą kobietę świata. Ma zaledwie 62,8 cm wzrostu i waży tylko 6 kilogramów. Cierpi na achondroplazję, chorobę genetyczną prowadzącą do zaburzenia rozwoju kości w organizmie i w rezultacie do karłowatości. Dodać jeszcze należy, że Joyti Amge odwiedziła firmę Adrian na specjalne zaproszenie jej właścicielki i zarazem dyrektorki, Małgorzaty Rosołowskiej-Pomorskiej. To właśnie ona jest pomysłodawczynią tej konkretnej odsłony kampanii firmy. Oddajmy głos pani Małgorzacie: „Wpadłam na ten pomysł i krok po kroku próbowałam skontaktować się z tą kobietą. Gdy zaproponowałam jej udział w kampanii, najpierw pomyślała, że to żart. Dopiero potem uznała, że jesteśmy wiarygodni i zgodziła się na udział.” Pani dyrektor wyjaśnia również, jakie cele przyświecały tej kampanii: „Nie chcieliśmy, żeby

był to jakiś manifest polityczny, choć jest to odniesienie do tego, co dzieje się obecnie w Polsce wokół badań prenatalnych i kwestii związanych z aborcją. Ta piękna, inteligentna i pozytywna dziewczyna jest przykładem na to, że warto przemyśleć decyzję, zanim się ją podejmie. Przecież po wykonaniu badań prenatalnych jej rodzice mogli zdecydować o dokonaniu aborcji” Teraz już chyba wszystko jasne. Chociaż dla mnie niejasny jest atak na firmę Adrian ze strony na przykład miesięcznika „Elle”, a konkretniej pani Marty Kowalskiej, pisującej na łamach tego miesięcznika. „Ok, rozumiemy agresywną reklamę pod płaszczykiem równych praw dla inności. Jesteśmy też w stanie przełknąć brak szczerych intencji takich zabiegów, bo przecież nikt się nie łudzi, że jest to coś więcej niż tylko polowanie na skandal i rozgłos. Bunt rodzi się w nas w momencie, gdy inność wystawia się na pośmiewisko i miesza w to jeszcze poważne i tak bardzo aktualne wątki związane z ustawą antyaborcyjną.” Otóż ja nie bardzo rozumiem zarzut, że kampania ta jest „polowaniem na skandal i rozgłos”. A co, jeśli nie jest? Jeśli jest – oprócz działania reklamowego czy PR-owego – także jakimś głosem w dyskusji? Wprawdzie głosem padającym ze strony, z którą chyba pani dziennikarka się fundamentalnie nie zgadza, ale to przecież nie przekreśla jego ważności, przynajmniej w moich oczach. Bo ja jestem zdecydowanym zwolennikiem badań prenatalnych. Jestem zdania, że o sprawach tak doniosłych i tak zarazem delikatnych powinna decydować sama zainteresowana, a państwo ma ją w podjęciu decyzji wspierać raz poprzez dostarczenie jej pełnych informacji, dwa poprzez zapewnienie jej niezbędnych środków, w tym również środków medycznych, i to bez względu na to, jaką decyzję podejmie!

Ale… i tu właśnie dla mnie objawia się doniosłość opisywanego dzisiaj aktu komunikacji, który dalece wykracza poza komunikację marketingową. Ale po raz pierwszy udało się komukolwiek może nie przekonać mnie do swoich racji, jakże od moich odmiennych przecież, ale skłonić mnie do tego, bym się zastanowił nad racjami strony przeciwnej. I muszę przyznać sam przed sobą, że są to racje, których o tej pory nie brałem pod uwagę z jednej, dość prostej przyczyny; nikt mi ich wcześniej w sposób tak jasny i klarowny nie wyłożył. I dlatego chylę czoła przed najnowszą odsłoną, przed tytułowym „ostatnim Adrianem”, licząc w skrytości ducha, że nie będzie to „Adrian ostatni”, a firma jeszcze niejeden raz skłoni mnie, a być może nie tylko mnie, do jakiejś refleksji. Nie obiecuję, że spojrzę wstecz i zrewiduję swoje poglądy na poprzednie ich kampanie reklamowe, ale za tą należy się im szacunek. Falę hejtu możemy sobie darować, spróbujmy raczej porozmawiać o racjach obu stron. Może być z tego jakiś pożytek.

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Fabulous Energy

Tęczowy zawrót głowy Podczas odbywającego się pod koniec karnawału Mardi Gras w Sydney, który jest jedną z największych parad równości na świecie, marka napojów energetycznych V Energy Drink zainicjowała nową kampanię reklamową, umożliwiającą każdemu przechodniowi zobaczenie

.47

Forward siebie w bardziej tęczowej wersji. Podstawą kampanii były cyfrowe interaktywne ekrany dotykowe z wbudowaną kamerą umożliwiającą robienie selfie oraz drukarkę. Specjalne filtry i naklejki w kształcie m.in. tiar, pierzastych boa i ogromnych ust pozwalały na edytowanie zdjęć w taki sposób, by stały się bardziej olśniewające. Wyjątkowe selfie można było wydrukować bezpośrednio przy budce lub przesłać je na swój e-mail, by udostępnić je na swoim profilu. Tęczowa kolorystyka zawitała również na puszki napoju w wyprodukowanej na potrzeby kampanii limitowanej edycji, a także do stojących tablic reklamowych. Te ostatnie przedstawiały puszkę energetyku w otoczeniu błyszczących cekinów, które mieniły się kolorowo poruszane wbudowanymi w tablice wentylatorami. © JCDecaux

Festiwal kreatywności, designu i komunikacji Już po raz trzeci Wiedeń powitał przedstawicieli branż kreatywnych z całego świata, którzy podzielili się z uczestnikami festiwalu Forward swoimi osobistymi doświadczeniami i wskazówkami. Gośćmi festiwalu byli eksperci reprezentujący takie branże jak sztuka i design, fotografia, architektura, reklama, a także kreatywna przedsiębiorczość. Wgląd za kulisy swojej działalności zaoferowali tym razem m.in.: projektant Erik Spiekermann, Eike König, ilustratorka Sarah Illenberger, Friedrich Liechtenstein czy znana z prowokacyjnych projektów sztokholmska agencja Snask. Oprócz konferencji, która była głównym punktem programu festiwalu, na uczestników czekały dodatkowe atrakcje w postaci licznych wydarzeń towarzyszących oraz warsztatów, np. Creators Lab organizowanych przez Wirtschaftsagentur z Wiednia. Podczas warsztatów w sześcioosobowych grupach, w których wzięli udział doświadczeni profesjonaliści, dyskusji poddawane były projekty biznesowe uczestników. Wiedeńska odsłona festiwalu jest jedną z trzech – pozostałe odbywają się cyklicznie w Monachium i Zurychu. © Forward Festival

Pierwsza instalacja

FUJIFILM Sericol Polska FUJIFILM Sericol Polska w ostatnim czasie przeprowadziła pierwszą instalację swojej najnowszej maszyny z technologią LED UV – Acuity LED 3200R. Maszyna stanęła w Gdańsku w firmie Bluejet, która od 10 lat istnieje w branży druku wielkoformatowego. Firma posiada już inne urządzenia od Fujifilm do druku UV: rolową drukarkę Uvistar II oraz przemysłową drukarkę serii Inca Onset. Drukarka Acuity LED 3200R to idealne rozwiązanie do druków wystawowych oraz wysokiej jakości podświetleń. Zapewnia doskonałą efektywność produkcji i imponującą wydajność – do 110m2/h. Wyposażona jest w 8-kolorowy zestaw tuszy Fujifilm Uvijet (CMYK, light, biały i lakier), które oferują doskonałą przyczepność do podłoży standardowych oraz nietypowych, koloryzowanych i przezroczystych materiałów. Doskonale sprawdza się do produkcji wydruków na zewnątrz i do wewnątrz. Tusze light i technologia zmiennej kropli oraz kontroli przyrostu kropli znacząco podnosi jakoś druku. CMYK, biały i lakier mogą być drukowane w jednym przebiegu. ©Fujifilm Sericol Polska

Jasna strona Brexitu

Funt sprzyja turystyce Brexit bez wątpienia będzie niósł ze sobą poważne konsekwencje gospodarcze i dla wielu międzynarodowych firm będzie stanowił nie lada wyzwanie. Są jednak i tacy, którzy w odejściu Wielkiej Brytanii z Unii Europejskiej dostrzegają głównie zalety. Wbrew katastroficznym prognozom brytyjska gospodarka nie drży jeszcze w posadach, a dotychczasowy lekki spadek funta w stosunku do dolara okazuje się zachętą dla… turystów, jak sugerują brytyjskie linie lotnicze Virgin Atlantic, które w najnowszej kampanii postanowiły pokazać jasną stronę Brexitu. Spadek funta oznacza bowiem, że turyści zza granicy sporo zaoszczędzą na wakacjach w Wielkiej Brytanii − zaś brytyjskie linie lotnicze oferują im swoje usługi. By unaocznić obcokrajowcom skalę oszczędności, stworzono tzw. Brexit Calculator, czyli kalkulator cen produktów i usług sprzed i po spadku funta, który

na wybranych, kuriozalnych nieraz przykładach pokazuje, ile można obecnie zaoszczędzić na pobycie na Wyspach. Niektóre z przykładów, jak brytyjski buldog, krzykacz miejski czy wysadzany klejnotami mieszek zostały zwizualizowane na towarzyszącym kampanii 60-sekundowym spocie.

48.Case Study

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Jak spektakularnie promować produkt? Dobry POS = dobra sprzedaż

POS, czyli Point of Sell (punkt sprzedaży) na stałe zagościł w sklepach. Eksponowanie towarów za pomocą tego typu displayów ma na celu zwrócenie uwagi na dany produkt i zwiększenie jego sprzedaży. Jednak POSy, jak każdy element przestrzeni sklepowej, mogą być estetyczne i skuteczne lub brzydkie i niewidoczne. Na co zwracać uwagę, przy tworzeniu dobrego POSa, który przypadnie do gustu klientom? Postaramy się odpowiedzieć na to pytanie.

o za dużo to nie zdrowo. To swojskie powiedzenie sprawdzi się również w przypadku POSów. Dlaczego? Ponieważ zbyt duża ilość różnokolorowych displayów w przestrzeni sklepowej nie tyle zachęci klienta do zakupu, co bardziej odstraszy i zachęci do wyjścia z miejsca, w którym ciężko się poruszać i które poraża ilością kolorów. Jednak to ludowe powiedzenie można zastosować również w tworzeniu współczesnych POSów. Dlaczego?

Podczas prezentacji produktów luksusowych warto zwrócić uwagę na wprowadzenie klienta w odpowiedni nastrój. © DAGO Display

Jakość przede wszystkim Każdy POS to niemały koszt. Dlatego dużo racjonalniejszą decyzją jest postawienie na mniejszą ilość trwałych i dobrze zaprojektowanych displayów, niż na kilkadziesiąt tekturowych, tymczasowych POSów, które po tygodniowej prezentacji mogą mieć już znamiona zużycia. Dlatego ważny jest materiał, kształt i przede wszystkim jakość. POS świadczy o produkcie, który promuje. Jeśli nie będzie spełniał wymagań estetycznych klienta, nie kupi on prezentowanego towaru. Cena ma znaczenie Im droższy towar, tym lepszy powinien być POS. Nie znaczy to jednak, że POS, w którym znajdują się tanie batoniki czy majonez w promocji ma być niestarannie wykonany i zaprojektowany. O nie! Znaczy to tylko tyle, że im droższy towar, tym poprzeczka jest wyżej postawiona. Sprzedając whiskey, będącą

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

towarem luksusowym, nie spodziewajmy się, że klient sięgnie po nią, gdy ustawimy ją na źle zaprojektowanym POSie. Jeśli jednak postawimy na projekt i wykonanie, efekt może nie tylko zwrócić uwagę klienta na produkt, ale także wprowadzić go w odpowiedni nastrój do wypicia konkretnego napoju czy trunku. Przykładem może być POS wykonany w celu promowania whiskey Grant’s. Nawiązuje on kształtem do beczki, w której dojrzewa dany trunek. Jednocześnie przedstawia stereotypowy moment spożywania takiego napoju – stary skórzany fotel, miękki dywan i coś, na co można popatrzeć. Tym razem jest to ekran digital signage, wyświetlający informacje na temat powstawania napoju. Tego typu display sprawia, że klient ma ochotę zażyć konkretnej chwili błogiego spokoju i właśnie dlatego kupi butelkę alkoholu. Eko jest wszędzie Trendy ekologiczne powoli opanowują każdą sferę ludzkiego życia. Również POSy. Jak jednak być jednocześnie ekologicznym i nie używać nietrwałego kartonu? Odpowiedzią jest drewno. Owszem, nie da się go zastosować do każdego displayu, ale nadaje ono produktowi nie tylko rys ekologiczny, ale i pewną szlachetność. W umyśle konsumenta drewno jest materiałem bardziej prestiżowym niż tworzywo sztuczne czy karton lub tektura falista. Warto to wykorzystać. Szczególnie, że może ono mieć ciekawe konotacje z różnymi produktami. W przypadku POSu piwa Żywiec, użycie drewna wydaje się pewnego rodzaju uszlachetnieniem i nawiązaniem do historycznej tradycji napoju. Kiedy powstawał browar, nikt nie myślał jeszcze o tworzywach sztucznych. Nawiązuje to też do idei beczki z piwem i trendu wracania do browarniczych korzeni. Z kolei użycie drewna w przypadku displayu soków DrWitt czy sosów Winiary sugeruje naturalność produktów i ich konotacje ze zdrowym trybem życia. Zaskocz kształtem Są jednak przypadki, w których użycie tworzyw sztucznych jest jak najbardziej uzasadnione. Wtedy, gdy mamy do czynienia z produktem nacechowanym innymi, niż luksus i naturalność przymiotami, a jednocześnie kojarzącym się np. z zabawą czy szaleństwem. Wtedy nie tylko użycie tworzywa sztucznego jest usprawiedliwione, ale i może zaprocentować w postaci niecodziennego, przyciągającego wzrok kształtu displayu. Przykładem może być POS związany z promocją toników Schweppes. Wykorzystano w tym przypadku dwa kolory od lat kojarzące

.49

się z tym produktem – czarny i żółty, które na dużym displayu robią ciekawe wrażenie. Reszty dopełnił kształt. Interesująco ułożone półki, mogą sugerować nawiązania do kodu DNA i budować ciekawe konteksty związane z produktem. Inną, przyciągającą wzrok prezentacją produktu jest display napojów Coca-Cola, który zdaje się łączyć drewno z tworzywem sztucznym. Dzięki temu zabiegowi nawiązano nie tylko do widoku klasycznej półki i kształtu butelki, ale i do charakterystycznych, czerwonych znaków marki. Zaskoczenie przede wszystkim Bez względu na materiał, z jakiego zbudowany jest display i produkt, sprzedawany za jego pomocą, na pierwszy plan przy produkcji wszystkich POSów wysuwa się jedna cecha: zaskoczenie. To właśnie to uczucie musi początkowo wywoływać u konsumentów dobry POS. Wszystkie inne skojarzenia przyjdą później. Jednak to dzięki pierwszej sekundzie, w której pojawia się zaskoczenie, klient zbliży się do POSu, zobaczy, co na nim stoi i, być może, zdecyduje się zakupić towar. Dlatego też największy ciężar spoczywa na projektantach. To ich zadaniem jest stworzenie displayu, który

najpierw przyciągnie wzrok, a następnie wzbudzi w konsumencie wszystkie inne odczucia doprowadzające do zakupu danego towaru. Dobrze zrobiony POS może znacząco wpłynąć na poziom sprzedaży produktu i opinię o nim. Może nawet zwiększyć sprzedaż z większym powodzeniem niż dużo droższe nośniki digital signage. Dlatego też, w przypadku POSów, należy stawiać na jakość, pomysłowość i zrozumienie cech prezentowanej marki. To właśnie te trzy czynniki wpływają na to, czy dany POS odniesie pożądany sukces.

50.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Czy można odbić się od dna? Jak feniks z popiołów…

Ponad dekadę temu fińska Nokia, która zaczynała u schyłku XIX wieku jako niewielki producent kaloszy i opon, była prawdziwym królem branży telefonów komórkowych i przykładem jednego z największych sukcesów w historii technologii. Urządzenia Nokii stanowiły prawie 40% całego rynku telefonów komórkowych, przeznaczonych zarówno dla użytkowników prywatnych, jak i biznesowych. Spektakularny upadek firmy kilka lat później, do dziś uznawany jest za jedną z największych katastrof przemysłu mobilnego. Czy po takiej katastrofie można się podnieść? Jak to zrobić?

okia budowała swoją renomę przez lata, ale utraciła ją bardzo szybko, w wyniku kilku błędnych decyzji. Wtedy nawet wierni, przywiązani do solidności i niezawodności klienci, z żalem wybrali inne marki. Dlaczego? Przecież twórcy modelu tak kultowego jak Nokia 3310 nie mogą podejmować aż tylu błędnych decyzji technologicznych! Zgadza się błędem były, w większości, decyzje biznesowe. W roku 2007, kiedy premierę miał pierwszy, produkowany przez Apple iPhone z dotykowym ekranem, zaczął się technologiczny wyścig, który trwa do dziś. Nie wszyscy chcieli w nim uczestniczyć. Przekonani o własnej nieomylności szefowie Nokii zamiast przystosować nowe modele swoich telefonów do wschodzącej gwiazdy, jaką był wtedy system Android, woleli korzystać z przestarzałego Symbiana. Kiedy sprzedaż i udział w rynku zaczęły gwałtownie spadać, Nokia zdecydowała się na rewolucję. Ale nie taką, jak powinna. Tym, co pogrążyło fińskiego giganta, była współpraca z Microsoftem. Owszem, oferta była obiecująca – lider rynku oprogramowania planuje stworzenie systemu przystosowanego dla smartfonów. Co może się nie udać? Cóż, ani Nokia ani przedsiębiorstwo Billa Gates’a nie przewidziały, że rynek jest już podzielony i trzeba dać klientom coś naprawdę dobrego, by zaistnieć. Lumia to nie Nokia Świat smartfonów to królestwo aplikacji. Przeciętny użytkownik korzysta z różnego rodzaju komunikatorów i serwisów społecznościowych wiele razy dziennie. Na co więc komuś smart-

fon, na który nie można ściągnąć aplikacji, ponieważ nie są one dostosowane do systemu operacyjnego zainstalowanego w telefonie. Dlatego Nokia Lumia, choć ma w sobie dużo solidności i technologicznej innowacyjności nie jest w oczach użytkowników prawdziwą Nokią. Markę tę bowiem kojarzono od lat z najlepszymi możliwościami na rynku. W Lumii nie można było zainstalować nawet tych podstawowych. Nokię ostatecznie pogrążyła umowa dotycząca sprzedaży działu odpowiedzialnego za projektowanie telefonów. Oczywiście kupcem został Microsoft, który zaczął produkować nowe smartfony pod własnym logo. Nie odniosły sukcesu. Cóż, Windows 8 irytował wielu użytkowników komputerów, widocznie nie chcieli przenosić tej frustracji na telefon. Zmartwychwstaniemy! Nokia postanowiła jednak odrodzić się jak feniks z popiołów. Choć jak na razie odrodził się z nich, co najwyżej, gołąb. Nokia nadal posiada swoje działy Nokia Technologies i Nokia Networks. Microsoft Mobile postanowił sprzedać dział telefoniczny Nokii HDM Global, firmie składającej się, o dziwo, z dużej części byłych pracowników fińskiego giganta. Zapowiedziano nowe telefony. A także reaktywację tych kultowych. Nostalgia to nie wszystko Tak, wznowiono produkcję Nokii 3310. A właściwe stworzono jej nowa wersję. Gdyby wrócono do starego modelu, byłoby lepiej. „Unowocześniona” Nokia 3310 stała się pewnego rodzaju karykaturą klasyki i nowoczesno-

Nowa wersja niezniszczalnej Nokii 3310 okazała się być bardziej okiem puszczonym w kierunku starych fanów, niż przekonującą deklaracją rynkowego powrotu.

ści. Reklamowano ją jako powrót do sztandarowego modelu fińskiego giganta. Tylko co z klasyczną szarą i granatową obudową ma wspólnego klocek w kilku barwach, posiadający kolorowy wyświetlacz i jakieś piętnaście procent funkcji normalnego smartfona? Na pewno telefon ten nie wzruszył tych, którzy tęsknili za modelami służącymi jedynie do dzwonienia i pisania smsów. Tych, dla których niebezpieczeństwem jest geolokacja. Stara Nokia 3310 była „nie do zdarcia” i z pewnością w biznesie jest wiele sytuacji, w których mogłaby zostać użyta jako dużo bezpieczniejszy aparat telefoniczny do poufnych rozmów biznesowych. W końcu do smartfona dużo łatwiej się włamać. A kiedy chodzi o wielkie pieniądze

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

ludzie są zdolni do wszystkiego. Dlatego też możemy powiedzieć, że Nokia po raz kolejny zawiodła zaufanie swoich dawnych fanów. Dołączyć do wyścigu Jednak w świecie nowej Nokii odnowienie starego modelu było jedynie preludium. Prawdziwym startem w technologicznym wyścigu o „puchar najlepszego smartfona” były modele Nokia 3, Nokia 5 i Nokia 6. Ten ostatni miał konkurować z Samsungiem Galaxy S8 i iPhonem7. Przeznaczono go jednak głównie na rynek azjatycki. I owszem, udało się sprzedać ponad milion egzemplarzy i to w pierwszej minucie. Na pewno miała na to wpływ kampania reklamowa, odwołująca się do wspomnień i spot z charakterystyczną melodyjką Nokii i napisem „coming soon”. Jednak Nokii daleko jeszcze do innych przedstawicieli rynku smartfonów. O ile sam telefon zbiera dobre recenzje, technologicznie nie dorósł jeszcze do konkurentów. Idźcie i głoście Trudno wyobrazić sobie powrót na scenę bez odpowiedniej reklamy. Jak na razie, poza pierwszym spotem, Nokia nie zachwyca. Migawki z wyglądu telefonu czy kampania reklamowa z udziałem sportsmenki to utarty wzorzec, od którego inni producenci smart-

.51

Przykład najnowszej Nokii 6, dowodzi że fiński koncern nie powiedział jeszcze ostatniego słowa i w dalszym ciągu potrafi tworzyć interesujące urządzenia.

fonów albo dawno odeszli, albo stosują takie spoty jako kampanię pomocniczą. Dobrym wyjściem dla Nokii byłoby odwołanie się do dawnych wartości. I postawienie na technologię i to lepszą niż ta, którą oferowali. Dobrym krokiem w tej kwestii było przejęcie przez fińskiego giganta Alcatela i powiązanego z nim laboratorium Bell Labs znanego z tworzenia przełomowych rozwiązań. Czy nie

REKLAMA

warto tego podkreślić? Postawić sobie za cel bycie najlepszym w wyścigu technologicznym i zaprezentować to w spotach? Decyzja należy do Nokii. Może już niedługo, w erze telefonów 5G zamiast za Samsunga czy iPhona będziemy chcieli sięgnąć po nową -starą, solidną. ale nowoczesną Nokię.

52.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

in&out

bowiem często pokazywanie problemu z autopromocją. Dlatego też w rubryce IN prezentujemy wstrząsającą, francuską kampanię reklamową, pokazującą, że życie mniejszości seksualnych to nie tylko nieustanna dyskryminacja, ale i życiowy tor przeszkód. Z kolei po stronie OUT swoje miejsce znalazł holenderski #pridestream, który zdaje się całkowicie nie rozumieć idei wsparcia i sytuacji osób LGBTQ w krajach jawnie walczących z wszelką odmiennością.

In&Out to rubryka, w której porównujemy kampanie reklamowe. Tym razem zainteresowaliśmy się kampaniami społecznymi. A jako, że zeszły miesiąc określany jest jako Pride Month, przyjrzyjmy się bliżej spotom dotyczącym piętnowania uprzedzeń wobec społeczność LGBTQ. Zaskakująca jest różnorodność, z jaką pokazuje się cierpienia ofiar prześladowań i sposób, by je załagodzić. Pomysłów wydaje się być tysiące, niestety tylko niektóre trafiają w odpowiednie nuty. Autorzy kampanii mylą

Przeżyj to sam

Życie oczami dyskryminowanego Stworzona przez agencję TBWA kampania „The obstacle course” („Tor przeszkód”) ma za zadanie wbić widza w fotel i uświadomić mu, jak silne mogę być przeżycia osoby dyskryminowanej. Kamera jest ustawiona w taki sposób, że wszystkie krzywe spojrzenia, kopniaki, kuksańce, niechęć, odczuwa widz. To przed nim zatrzaskują się kolejne drzwi, on jest bity i odrzucany przez rodziców, on pokonuje liczne przeszkody, które nie są udziałem kogokolwiek innego. Więcej, wraz z wiekiem rośnie liczba antykibiców, życzących wszystkiego najgorszego, człowiekowi zmuszonemu do czołgania w błocie. Ten dwuminutowy spot, będący alegorią obrazów z życia dyskryminowanego, poprzez swoją emocjonalność, może osiągnąć swój cel. Ponieważ specyficzne ustawienie kamery wymusza na widzu empatię wobec ofiary i jednoczesną niechęć do oprawców. Takie odwrócenie ról, działające na podstawowe ludzkie instynkty, zdaje się być kluczem do skuteczności. Przede wszystkim jednak pokazuje, że osoby LGBTQ nie stają się ofiarami dyskryminacji z własnej winy, ale z powodu poglądów

innych osób. Potwierdza to hasło kończące spot: „Dopóki społeczeństwo nie pójdzie do przodu, my idziemy do tyłu.”

Baw się razem z nami

Bo ktoś inny ma lepiej Drugim biegunem jest przygotowana przez N=5 i KPN holenderska kampania #pridestream. Jej założenia są proste – nie każdy może otwarcie pokazywać swoją odmienność seksualną, tak jak Holendrzy, dlatego ludziom z krajów, w których mniejszości seksualne są uciskane należy pomagać. Podczas spotu można nawet usłyszeć dwie historie ludzi ukrywających swoją orientację. Jedna dotyczy Turczynki, druga Kostarykanina. Opowieści te,

choć wzruszające, zdają się być przytłoczone przez migawki z amsterdamskiej Pride Parade. I tutaj pojawia się zgrzyt. Bowiem według autorów #pridestream wyjściem mającym na celu załagodzenie sytuacji tych, którzy muszą ukrywać swoją orientację jest stworzenie zabezpieczonego steamingu online, pozwalającego na oglądanie wspomnianej parady. I właśnie to rozwiązanie wydaje się irracjonalne. W jaki sposób osobom dyskryminowanym na co dzień ma pomóc oglądanie cudzej wolności, zabawy? Nie polepszy to w żaden sposób ich życia, a z pewnością podkreśli różnice kulturowe, będące źródłem owej codziennej dyskryminacji. Kampanie społeczne powinny mieć na celu pomoc, ta wydaje się jedynie autopromocją amsterdamskiej parady. Najbardziej jednak irytują kadry, w których przedstawione wcześniej, nie pokazujące nawet twarzy, osoby dyskryminowane w swoich krajach, zdają się oglądać ten przekaz i starają się znaleźć argumenty na to, że jest to dla nich wartościowe.

54.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

News

Cyfrowa obróbka

Scodix prezentuje! Podczas tegorocznej konferencji Dscoop w Lyonie firma Scodix, dostawca cyfrowych urządzeń dla przemysłu poligraficznego zaprezentowała możliwości swoich produktów. Firma ta wraz z MR Cartonnage, jednym z pionierów cyfrowego zadruku kartonów, stworzyła prezentację pokazująca zalety oferowanych przez siebie rozwiązań z zakresu cyfrowej obróbki. Dzięki cyfrowej maszynie ulepszającej ze stacją foliową Ultra Pro udało się pokazać możliwości wielu wykończeń, między innymi:Scodix Foil, Sense, Spot, Metallic, Glitter, Crystals itp. Dzięki tak szerokiej prezentacji udowodniono nieskończone wręcz możliwości ulepszeń, na jakie pozwala stosowana dziś technika.

©scodix

Jak wykorzystać grafiki transparentne?

Contra Vision owija świat Grafiki transparentne dają wiele możliwości na stworzenie ciekawej i skutecznej reklamy. Widać to po kampaniach, w których użyto Contra Vision. Materiału tego użyto podczas świętowania 150-lecia Konfederacji Kanady. Oklejono okna budynku znajdującego się przy londyńskim Trafalgar Square. Instalacja była nie tylko doskonale widoczna, ale i wzbudziła zainteresowanie turystów. Użycie sprzętu With Print i folii transparentnej w 30% procentach sprawiło, że obraz wydawał się wyraźny nawet z dużej odległości. Contra Vision podołała także innemu zadaniu – wrappingowi całego przystanku autobusowego dla JCDecaux. Tym razem wykorzystano folię o 20% przeźroczystości, zapewniając ciekawą instalację, która jednocześnie nie narażała bezpieczeństwa pieszych. Używanie wrappingu w reklamie zewnętrznej zdaje się być coraz popularniejsze, szczególnie, że folię coraz łatwiej usunąć.

©contravision

Nowa folia do reklam podłogowych Patrz pod nogi! SpotOn Floor 2000 to nowa samoprzylepna folia do reklam podłogowych produkowana przez Drytac. Produkt ten ma grubość 8 milimetrów i jest białą, matową, monomeryczną folią PVC, przeznaczoną do zastosowania w pomieszczeniach przez krótki czas. Dzięki zastosowaniu wrażliwego na nacisk kleju poliakrylowego o strukturze kropek produkt może być przeznaczony do równego rodzaju powierzchni podłogowych, takich jak płytki ceramiczne, drewno, beton, woskowany winyl, marmur, lastriko i wiele innych. Po zadrukowaniu folia charakteryzuje się współczynnikiem antypoślizgowym R10, przez co może być stosowana bez konieczności dodatkowego laminowania. Może to znacznie zmniejszyć koszty zastosowania reklamy podłogowej. SpotOn nie powinno sprawiać również problemów podczas zrywania. ©sign

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.55

Jak uczynić wrapinng opłacalnym? Reklama na samochodzie

Wrapping jest nie tylko sposobem na uczynienie konkretnego samochodu wyjątkowym, ale i doskonałym rozwiązaniem związanym z promocją zarówno małych, jak i dużych firm. Co robić, by reklama na samochodzie była jak najbardziej opłacalna i ekskluzywna? Warto zwrócić uwagę na kilka aspektów.

ez względu na to, czy wrapping dotyczy pojedynczego samochodu czy całej floty, trzeba wiedzieć, że jest to dobry pomysł na reklamę. Z badań Amerykańskiego Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej wynika, że reklama zaprezentowana na samochodzie dociera aż do dziewięćdziesięciu pięciu procent kierowców i pasażerów, a pojedynczy oklejony samochód może być widoczny nawet dla siedemdziesięciu tysięcy osób każdego dnia. W przypadku całej floty samochodów rozpoznawalność marki rośnie nawet o tysiąc pięćset procent, natomiast co niemal co trzeci badany przyznał, że zdarza mu się podejmować decyzje zakupowe po zobaczeniu reklamy na samochodzie. Jeśli te dane nie są przekonujące warto wspomnieć, że w przypadku wrappingu cena w przeliczaniu na tysiąc widzów to zaledwie 2,80 zł. Dla porównania dotarcie do tysiąca widzów przez reklamę telewizyjną kosztuje 65,50 zł, a tej zamieszczonej w gazecie prawie 83 złote. Przyczyny wyników Nie można jednak jednoznacznie powiedzieć, że każdemu projektowi wrappingowemu uda się uzyskać tak imponujące wyniki. Reklama na samochodzie, tak jak wszystkie inne, może mieć na markę zarówno pozytywny jak i negatywny wpływ. Podstawą jest design. Reklama na samochodzie musi być zauważalna, bez względu na to, czy samochód jedzie, czy stoi na parkingu. Dla osób oglądających takie auto widoczna musi być przede wszystkim nazwa marki. Bez niej reklama nie ma sensu. Ważne też, by w widocznym miejscu znajdował się adres internetowy lub telefon, pozwalający na kontakt z firmą. Dobrym pomysłem jest również

kod QR, który można łatwo zeskanować ze stojącego samochodu, by uzyskać więcej informacji. Miejsce ma znaczenie Aby pozyskać nie tylko widzów, ale i ludzi, którzy kupią dany produkt, albo skorzystają z konkretnych usług, należy trafić do konkretnej grupy docelowej. Owszem, można się z nią spotkać przypadkiem na skrzyżowaniu, ale nie powinno to przeszkodzić w działaniu na rzecz pokazania się takiej grupie. Dlatego też samochód promujący restaurację ze zdrową żywnością powinien zostać zaparkowany w miejscu, w którym może odnaleźć klientów, na przykład pod siłownią, a firma remontowa powinna z pewnością znaleźć miejsce parkingowe pod nowo wybudowanym blokiem, którego mieszkania czekają na wykończenie. Dzięki takim zabiegom dużo łatwiej dotrzeć do tych, którzy mają obejrzeć daną reklamę. Samochód wizytówką marki Decydując się na wrapping reklamowy trzeba pamiętać, że samochód staje się wizytówką danej marki. Dlatego też warto zwracać uwagę

na pewne szczegóły, które mogą wpływać na jej postrzeganie. Takie jak styl jazdy kierowcy. Kiedy prowadzący samochód brutalnie zajeżdża nam drogę, wymusza pierwszeństwo i wprowadza niebezpieczeństwo na drodze, z pewnością nie kupimy produktu reklamowanego przez auto, którym jedzie. Co wytrwalsi zapamiętają adres mailowy czy telefon znajdujący się w reklamie tylko po to, by poinformować firmę, że ma niekompetentnych kierowców. To samo tyczy się czystości samochodu. Wiadomo, że zdarzają się dni, w których kapryśna pogoda sprawia, że na karoserii pojawia się za dużo błota. Jeśli jednak zdecydowano się na wrapping reklamowy trzeba dbać o szybkie pozbycie się brudu. Nikt nie będzie chciał kupić obiadu w restauracji reklamowanej przez niezbyt czysty samochód, pokazujący, że firma nie do końca dba o higienę. Tyczy się to każdego biznesu – brudny znaczy niedbały i nieestetyczny. A to nie są słowa, z którymi marka chce się kojarzyć. Tak samo jak z niestarannością, dlatego w przypadku wprappingu reklamowego dobrze oddać się w ręce specjalistów – oni zrobią to na tyle dobrze, że nie będzie trzeba się wstydzić.

56.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Wszechstronność przede wszystkim Nie mówimy „nie da się”

Branding wewnątrzsklepowy jest coraz ważniejszy i często decyduje o tym, jak postrzegana jest dana marka. Dziś rozmawiamy z panem Andrzejem Wentlandem, właścicielem firmy Kseroplast-Plus, która zajmuje się produkcją różnego rodzaju brandingu i nie tylko.

Visual Communication: Kseroplast-Plus jest dziś firmą o określonej renomie. Czy może Pan powiedzieć, jakie były jej początki? Andrzej Wentland: Zaczęliśmy pracę jako mały zakład poligraficzno-introligatorski na ul. Św.Marcina w Poznaniu. Wtedy firma nosiła jeszcze nazwę Kseroplast. I właśnie od tego się zaczęło. Od projektowania wizytówek, pieczątek, małych szyldów, oprawiania oraz kserowania i drukowania. Potem dostaliśmy pierwsze duże zlecenie polegające na wykonaniu wewnętrznej i zewnętrznej wizualizacji hurtowni. Zleceniodawcą był Eurocash. Dla niewielkiej firmy, jaką wtedy byliśmy, okazało się to wielkim wyzwaniem. Jednak z pomocą rodziny i znajomych się udało. Potem były kolejne zlecenia od Eurocashu i innych firm, które dostrzegły nasz potencjał. Tak właśnie narodził się Kseroplat-Plus. VC: Oferujecie Państwo wiele usług od reklamy zewnętrznej, wewnętrznej przez branding wewnętrzny lokali handlowych aż po usługi wycinania na wszystkich materiałach, łącznie z produkcją nietypowych konstrukcji stalowych. Z której z usług są Państwo najbardziej dumni? AW: Trudno wyznaczyć jeden taki projekt. Przez lata realizowaliśmy ich bardzo wiele. W pewnym momencie było to zlecenie od Eurocashu, potem w czasie gdy firma się rozwijała, pojawiały się kolejne zadania, jedno bardziej wymagające od drugiego. Nieustannie podnoszono nam poprzeczkę. Wykonywaliśmy zlecenia dla Bierdronki, Dino, Chaty Polskiej. Obecnie naszym największym klientem jest Pepco, współpracujemy z nimi już od 16 lat.. Cieszymy się, że obdarzyli nas zaufaniem, dzięki czemu możemy tworzyć branding ich sklepów nie tylko w Polsce, ale i za granicą. Przede wszystkim jednak realizowanie zleceń

Obecnie głównym klientem Kseroplastu-Plus jest Pepco.

to ciężka praca i to właśnie dzięki niej udaje się nam się zadowalać klientów. To ich satysfakcja jest najważniejsza. VC: Na stronie internetowej firmy można przeczytać od ponad dwudziestu latach trudnych doświadczeń. My chcemy jednak zapytać o największe w historii firmy wyzwanie, które udało się zakończyć sukcesem. AW: W Kseroplaście-Plus lubimy wyzwania. Standardowe zlecenia to coś, w czym jesteśmy dobrzy, ale kiedy klienci przychodzą do nas z pomysłem na coś nieoczekiwanego, cieszymy się, że możemy pomóc, pogłówkować, zmierzyć się z realizowaniem niemożliwego. W naszej firmie mamy jedną zasadę – nigdy

nie mówimy, że czegoś nie da się zrobić. Dzięki temu udało nam się zrealizować kilka ciekawych zleceń. Jak na przykład osiemnastometrowa replika Wieży Eiffla, którą realizowaliśmy na zlecenie fundacji Koziołki Poznańskie na Dni Satyry Europejskiej. Teraz stoi koło salonu Szpot Citroen pod Poznaniem. VC: Oznakowanie wyprodukowane przez Kseroplast-Plus otacza nas każdego dnia. Czy odczuwa Pan satysfakcję, widząc wokół swoje produkty? AW: Trudno jej nie odczuwać. Szczególnie, że pracujemy nie tylko nad brandingiem sklepowym, ale także nad oprawą wizualną miast. Chociażby Poznania. To my jesteśmy wyko-

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.57

nawcami stojących w całym mieście napisów miasto know-how. Tworzymy również systemy informacji miejskiej. To ciekawe projekty. Jesteśmy autorami, między innymi, tego rodzaju systemów w Poznaniu, Bielsku-Białej i Białymstoku. VC: Dwadzieścia lat na rynku reklamy to wynik godny uczczenia, jednak z pewnością nie osiądą Państwo na laurach. Jakie zatem ma Pan plany względem Kseroplastu-Plus? AW: Niedawno otworzyliśmy filię naszej firmy w Rumunii. Jest to związane z realizacją zleceń dla naszego głównego klienta. Chcemy jednak, by ta filia się usamodzielniła, stała się czymś w rodzaju bliźniaczej wersji Kseroplastu-Plus. Rozwijamy się również w Polsce. Tu, w Zakrzewie, wybudowaliśmy halę 300 m2 i wykańczamy drugą o powierzchni 600 m2. Planujemy przeniesienie wszystkich pracowników do głównej siedziby firmy. Ciągle kupujemy także nowe maszyny. Niedawno zakupiliśmy jedną maszynę drukującą i planujemy nabycie

Maszyna Agfa Anapurna M2050 Led to nowy nabytek

szwajcarskiej maszyny Zünd, służącej do cięcia różnego rodzaju materiałów od tekstyliów poprzez folię, PCV aż po pleksi. VC: Jak przez lata Kseroplast-Plus utrzymywał swoją pozycję w branży? Czy spotkały Pana firmę trudniejsze momenty? Jeśli tak, to jakie? AW: Oczywiście. że były takie momenty. Biznes jest pewnego rodzaju sinusoidą. Raz jest się na górze, raz na dole. Czasami straciliśmy zlecenie bądź klienta, ale innym razem udało nam się ich uzyskać. Nie widzę celu w rozpamiętywaniu przeszłości. Ważne, by iść do przodu. Realizujemy swoje zadania poprzez ciężką pracę, trzeba więc być na nią przygotowanym. Tylko wtedy można osiągnąć sukces. VC: Firma to nie tylko maszyny, ale i pracownicy. Czy ma Pan wobec nich jakieś szczególne oczekiwania? AW: Przede wszystkim oczekuję pomysłów, szeroko pojętej kreatywności i wytrwałości. Wykonujemy wiele nietypowych zleceń, dlatego cenię pracowników, którzy starają się być innowacyjni. Zamiast mówić „nie da się”, próbują. Niestety, rynek pracy na zachodzie kraju jest teraz dość trudny i coraz ciężej szuka się dobrych pracowników, tak dobrych jak ci, których mam do tej pory.

Firma wita klientów oryginalnym logiem.

kolejnej. Rozwój jest dla nas niezwykle ważny. Wychodzę z założenia, że ten, kto stoi w miejscu tak naprawdę się cofa. Dlatego dbamy o to, by cały czas inwestować w firmę, w ludzi i w siebie. Spoczywanie na laurach nie sprzyja biznesowi. VC: Wspomniał Pan o nowych maszynach. Firma oferująca tak szerokie usługi musi mieć bardzo bogaty park maszynowy. Czy znajduje

się tam taka, którą chciałby Pan pochwalić lub polecić? AW: W kwestii druku bezpośredniego od lat współpracujemy z Agfą i jesteśmy z tej współpracy zadowoleni. Ostatnio kupiliśmy maszynę drukująca Agfa Anapurna M2050 Led. Planujemy zakup kolejnego urządzenia tego producenta, aczkolwiek nie zdecydowaliśmy jeszcze jaki to będzie model. Jeżeli chodzi o innego rodzaju sprzęt, jesteśmy bardzo zadowoleni ze

VC: Na koniec zapytamy, czego możemy życzyć Panu i Kseroplastowi-Plus? AW: Firmie przede wszystkim dobrych pracowników. Bo tylko dzięki nim możemy się dalej rozwijać. A mi – może zdrowia. By móc tworzyć tę firmę jak najdłużej. VC: I tego właśnie Panu i firmie życzymy. Dziękujemy za wywiad.

58.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Akryl czy poliwęglan? Tworzywo sztuczne w produkcji oznakowania

AUTOR Ryan Fugler

Wystarczy rozejrzeć się wokół, by przekonać się, że otacza nas więcej komponentów z tworzyw sztucznych niż mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka. Nasz telefon, klawiatura, pilot do otwierania bramy, obudowa telewizora, długopis, butelka na wodę – i tak dalej, i dalej… Fala tworzywa sztucznego nie ominęła także branży oznakowania.

ateriały z tworzyw sztucznych mają tę zaletę, że nadają się do różnych zastosowań, również tych nieoczywistych. Są bardzo elastyczne, dzięki czemu dobrze odwzorowują dowolnie zaprojektowany kształt, a także stosunkowo tanie, jeśli porównać je z alternatywnymi materiałami. Oferują niezawodność i trwałość, a ponadto dobrze współpracują z innymi materiałami i komponentami. Co oznacza to dla branży oznakowania? Przede wszystkim tworzywo sztuczne stanowi dobre rozwiązanie dla tych producentów, którzy chcą zapewnić klientom zróżnicowaną ofertę i szukają alternatywy dla metalu, drewna czy innych powszechnie używanych tworzyw. Sama rodzina tworzyw sztucznych obejmuje zresztą materiały mniej lub bardziej urozmaicające końcowe produkty.

Akryl wybierany jest do produkcji oznakowania wewnętrznego ze względu na możliwość jego estetycznego wykończenia. © Archers Of Earsdon

Różne materiały, różne właściwości Poliwęglan i materiały akrylowe są powszechnie używane w produkcji znaków, przy czym tworzywa te różnią się od siebie właściwościami. „Akryl oferuje z reguły szerszą paletę kolorów”, twierdzi Cindy Race, specjalista ds. marketingu i komunikacji firmy Covestro. Poliwęglan jest dostępny w większości kolorów, ale czasami wymagane jest zamówienie określonej ilości minimalnej. Zarówno poliwęglan, jak i akryl nadają się do bezpośredniego zadruku. Druk cyfrowy zastępuje obecnie wiele tradycyjnych metod dekorowania, wliczając w to malowanie i sitodruk. Oba materiały dobrze tolerują dekorację winylem, ale w przypadku poliwęglanu termoformowanie aplikowanego winylu może być nieco trudniejsze.

Wybierając najlepszy rodzaj plastiku dla danego projektu, producenci znaków muszą oczywiście wziąć pod uwagę wiele kwestii. „Poliwęglany zazwyczaj są mocniejsze i bardziej odporne na uderzenia, natomiast akryl jest tańszy, ale za to łatwiej ulega zadrapaniom”, wyjaśnia Matt Buckley, kierownik ds. rozwoju firmy GPA Specialty Substrate Solutions. Każdy z plastików posiada jednak zalety przydatne w produkcji oznakowania. Potrzeby producentów Argumenty przemawiające za stosowaniem tworzyw sztucznych w produkcji oznakowania dają się podzielić na kilka kategorii. Pierwszą z nich jest żywotność – dla producentów znaków ważna jest możliwość przewidzenia, jak długo wytrzymają materiały zastosowane

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

przez nich w danym projekcie. Na to, jak długo znak zachowa właściwy wygląd w różnych okolicznościach, ma wpływ wiele czynników, chociażby to, czy znak zewnętrzny narażony jest na ekspozycję w trudnych warunkach pogodowych albo zagrożony aktami wandalizmu, a także czy zawiera elementy szczególnie podatne na usterki. „Akryl do zastosowań uniwersalnych ma długą żywotność dzięki wysokiej odporności na działanie światła UV, jest jednak podatny na pękanie”, twierdzi Race. „Współwytłaczany poliwęglan może wytrzymać do 10 lat bez znacznego żółknięcia i jest praktycznie niezniszczalny”. Ponadto poliwęglan oferuje większą odporność na ciepło niż akryl i jest bardziej odporny na uderzenia oraz pękanie. Właśnie te cechy plastikowych materiałów przekładają się na żywotność całego znaku. „Przewidywana żywotność waha się w zależności od zastosowanego rodzaju plastiku i warunków, w jakich został użyty”, podkreśla Buckley. „By osiągnąć najlepsze wyniki i jak najdłuższą żywotność, do każdego projektu trzeba dobrać odpowiedni rodzaj tworzywa sztucznego. Wyboru należy dokonać w oparciu o środowisko końcowego użytkowania, wagę i trwałość znaku”, dodaje. Kolejne kryterium wyboru materiału stanowi cena. Możliwość oferowania klientom jak najlepszego produktu końcowego bez konieczności generowania nadmiernych kosztów zawsze wydaje się bardzo atrakcyjna. Stosowanie plastików umożliwia producentom znaków ustalanie konkurencyjnych cen. „W przeszłości ceny poliwęglanu były znacznie wyższe niż uniwersalnego czy modyfikowanego akrylu”, twierdzi Race. „Różnica ta malała z biegiem lat. W wielu przypadkach poliwęglan może być obecnie nabywany w niższej cenie”. Planując realizację zlecenia, warto zatem pamiętać o stosunku ceny do jakości. Dla producentów znaków istotną cechą była zawsze wytrzymałość. Klient potrzebuje

.59

Wybór materiału zastosowanego do produkcji znaku musi uwzględniać środowisko, w jakim będzie on eksponowany. © TheSignChef.com

zapewnienia, że może polegać na swojej inwestycji w oznakowanie, a tym samym na producencie, który zrealizował jego zamówienie. Jako mocne i niezawodne tworzywo poliwęglan oferuje właśnie taką pewność. „Poliwęglan jest znacznie bardziej wytrzymały niż akryl czy akryl modyfikowany, zwłaszcza jeśli został poddany termoformowaniu”, sugeruje Race. Zdaniem producentów pod względem wytrzymałości poliwęglan ma dużą przewagę nad akrylem. „Lżejszy od szkła poliwęglan cechuje się 30-krotnie większą wytrzymałością niż akryl i 10-krotnie niż akryl modyfikowany, dzięki czemu wygląd znaków nie zmienia się z upływem czasu i mogą one być instalowane także w otoczeniu narażonym na akty wandalizmu”, mówi Jay Millhof, opiekun klienta strategicznego w firmie Sabic Polymershapes. W porównaniu z innymi materiałami tworzywo sztuczne może być uznawane za godne zaufania – trwalsze niż metal czy drewno, ponieważ nie rdzewieje ani nie gnije.

Światło to podstawa Kluczowy element współczesnego oznakowania stanowi oświetlenie. Użytkownicy chcą mieć pewność, że ich komunikat będzie dobrze widoczny w każdych warunkach – w ciemności, w tylnej części sklepu, w gąszczu innych wyświetlaczy itp. Dlatego w celu osiągnięcia jak najlepszych rezultatów decydują się na oświetlenie Ledowe. „Materiały syntetyczne mogą być produkowane z różnym stopniem przejrzystości, dzięki czemu dobrze współpracują z Ledami i innymi systemami oświetlenia”, twierdzi Buckley. „Niektóre tworzywa sztuczne mają większą tolerancję ciepła niż inne i mogą wytrzymać ciepło generowane przez inne rodzaje oświetlenia bez ryzyka odkształcania czy zagrożenia bezpieczeństwa”. Zwłaszcza poliwęglany stanowią dobre rozwiązanie do produkcji backlitów i podświetlanych znaków ze względu na ich zdolność do transmitowania światła o wysokiej jasności. Dla przykładu płyty poliwęglanowe Lexan umożliwiają jednolite roz-

60.Sign & Reklama Świetlna

proszenie światła Led, dzięki czemu eliminują punkty świetlne i widok źródeł światła, a także zapewniają optyczną jasność znaku przy niższych kosztach zużycia energii. Producenci znaków powinni uwzględnić ilość światła emitowaną przez front znaku, szczególnie w małych lub zatłoczonych przestrzeniach. Mogą też skonsultować się z producentami materiałów, by upewnić się, że używają najlepszego materiału przeznaczonego do wyrobu znaków podświetlanych. „Wielu producentów oferuje tworzywa opracowane specjalnie z myślą o branży oznakowania”, zapewnia Race. „Obejmuje to także materiały kompatybilne z oświetleniem Ledowym i drukiem cyfrowym”, dodaje. Staranna kalkulacja Dla producentów znaków oferujących konstrukcje wykonane z tworzyw sztucznych ważne jest uświadomienie sobie, jakie użytkownik będzie miał oczekiwania w stosunku do znaku – na przykład gdzie będzie on umieszczony albo jakie będzie jego przeznaczenie. „Znaki wykona-

News

ne z poliwęglanu stanowią trwałe i elastyczne rozwiązanie w różnych obszarach zastosowań”, twierdzi Millhof. „Doskonale sprawdzą się jako dekorowane znaki zewnętrzne, np. kasetony czy litery kanałowe”. Wybór między poliwęglanem a akrylem wymaga starannego przemyślenia, ponieważ tworzywa te mogą znacznie się od siebie różnić. „Różnice między materiałami mają swoje źródło w procesie wytwarzania”, zaznacza Race. Obydwa tworzywa mogą być łatwo cięte przy pomocy piły lub frezarki. Poliwęglan da się sztancować, ciąć na gilotynie i skrawać, co jest procesem typowym dla arkuszy o mniejszej grubości. Akryl nie może być cięty przy pomocy tych metod, ponieważ w przeciwieństwie do poliwęglanu nie może być formowany na zimno i wyginany przy użyciu prasy krawędziowej. Obydwa rodzaje plastiku można termoformować, ale poliwęglan musi być wcześniej poddany suszeniu, by pozbyć się nadmiaru wilgoci, jako że temperatura jego formowania jest o wiele wyższa niż akrylu. Po raz kolejny należy mieć także na uwadze

fakt, że na trwałość znaku będzie miało wpływ otoczenie, w jakim będzie on eksponowany. Arkusze akrylowe mogą być wykorzystywane zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz. Natomiast poliwęglan ze współwytłaczaną warstwą chroniącą przed UV przeznaczony jest do zastosowań zewnętrznych. Dla producentów oznakowania stworzenie znaku odpowiadającego potrzebom klienta zawsze będzie wymagało uwzględnienia wielu czynników. Jeśli projekt przewiduje zastosowanie tworzyw sztucznych, należy wziąć pod uwagę budżet (akryl stanowi przystępną cenowo opcję), przewidywaną żywotność znaku (tu dobrze sprawdzą się poliwęglany) oraz środowisko jego ekspozycji.

Magiczna Jerozolima

DiPrinter do przodu

Nowości u dystrybutora DiPrinter, dystrybutor rozwiązań i maszyn z zakresu cyfrowego druku wielkoformatowego, reklamy, technologii UV, procesów, przygotowania i postprodukcji wykonał ostatnio kilka sporych kroków na drodze rozwoju. Przede wszystkim DiPrinter został oficjalnym polskim dystrybutorem Nadzara – firmy będącej producentem tuszy UV, solwentowych i ekosolwentowych. Zmieniła się także siedziba dystrybutora. W nowej lokalizacji w Częstochowie znajduje się nie tylko biuro i magazyn, ale i demo room, w którym pojawił się sprzęt demonstracyjny. Jego pojawienie się jest związane z podjęciem współpracy pomiędzy DiPrinter i firmą Yotta w zakresie dystrybucji na terenie Polski, Czech i Słowacji. W siedzibie dystrybutora będzie można obejrzeć maszynę Yotta YD-F2513R5, będącą nowej generacji stołowym urządzeniem UV Led, wyposażonym w głowice Ricoh Gen5 (7pkl). Maszyna ta może zadrukowywać materiały o wymiarach 2500x1300x100 mm. ©DiPrinter

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

20 projektorów od Epsona Na murach Starego Miasta w Jerozolimie pokazano niedawno widowiskowy mapping zorganizowany przez Epson we współpracy z AVS. Pokaz świateł wyświetlany był za pomocą dwudziestu zsynchronizowanych projektorów laserowych EB-L25000U, połączonych sześcioma kilometrami światłowodów i stoma węzłami komunikacyjnymi. Podczas tego ambitnego projektu oświetlono powierzchnię 4500 m². Na murach wyświetlono kolorowe, animowane obrazy. W międzyczasie nad murem tworzono napisy i różne kształty przy pomocy stu podświetlonych dronów. Opowiedziano za ich pomocą historię miasta. Zadanie było o tyle trudne, że

wszechobecny pył i wysokie temperatury miały bardzo negatywny wpływ na pracę projektorów. Jednakże urządzenia Epsona charakteryzują się nie tylko jasnością na poziomie 25000 lumenów, ale także dużą odpornością na warunki zewnętrzne. ©Epson

Mniej znaczy więcej

Panasonic stawia na kompaktowość Firma Panasonic przedstawiła niewielki projektor laserowy PT-RZ21K o jasności 20000 lumenów. Jest on następcą cieszącego się powodzeniem modelu PT-DZ21K. Nowy projektor został zaprojektowany do używania w dużych pomieszczeniach. To pierwszy model o takiej jasności, który pozbawiony jest filtra, przez co może pracował bez konieczności konserwacji nawet 20000 godzin. Jest to także najmniejsze urządzenie o takich parametrach na rynku. Projektor wykorzystuje 3-chipowy procesor DLP oraz podwójne laserowe źródła światła, co pozwalała na pracę mimo awarii. Z nowym pro-

jektorem kompatybilne są wszystkie obiektywy i pierścienie Panosonic 3-Chip DLP dostępne dla poprzedniego modelu. ©panasonic

62.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Sensacyjny mapping Visual Sensation w Mercedes - Benz

Z początkiem roku we Wrocławiu nastąpiło otwarcie nowego salonu Mercedes-Benz. Należąca do Grupy Wróbel inwestycja to największy i najnowocześniejszy salon niemieckiej marki w Polsce. Nic zatem dziwnego, że impreza inaugurująca działalność salonu zyskała należną sobie oprawę wizualną. Mapping laserowy wykorzystywał specyfikę przestrzeni i elementy architektoniczne budynku, integrując projekcję prezentowaną wewnątrz z efektami wyświetlanymi na zewnątrz. © Visual Sensation

owy salon Mercedes-Benz to nie tylko inwestycja w nowoczesny obiekt sprzedażowy, lecz również zwieńczenie 25 lat działalności Grupy Wróbel. Spektakularny projekt wykracza zresztą poza ramy tradycyjnych form salonów samochodowych – w przestrzeni salonu planowana jest również organizacja wernisaży, koncertów, spotkań autorskich czy pokazów filmowych. To coraz bardziej charakterystyczne dla współczesnego rynku połączenie biznesu z działalnością kulturalną znajdzie swoje dopełnienie w postaci kawiarni Etno Cafe, która zachęcać będzie gości do przedłużenia pobytu w salonie. Odpowiednio do okazji Tak pomyślana inicjatywa, łącząca biznes ze stylem życia i trendy motoryzacyjne z rozrywką, wymagała odpowiedniej ceremonii otwarcia. Dzięki współpracy z firmą Visual Sensation, odpowiedzialną za oprawę wizualną imprezy, inauguracji działalności salonu towarzyszyły luksus i splendor ujęte w ramy nowoczesnej estetyki. Na oprawę wydarzenia złożyło się połączenie wideo mappingu z mappingiem laserowym i oświetleniem architektonicznym salonu. Centralne miejsce zajmowała specjalna ściana o rozmiarze 10 x 5 m zbudowana z kartonowych sześcianów służąca do wyświetlania prezentacji podczas merytorycznej części eventu. Ponieważ ściana sięgała samego sufitu, możliwa była gra obrazem w przestrzeni

budynku. Wyświetlana animacja przechodziła od podłogi w stronę sufitu, a następnie wyżej – na szklaną balustradę, która została oklejona specjalną folią, na której mogła być prezentowana projekcja. Perfekcyjna synchronizacja Prezentowany podczas imprezy video mapping został stworzony w oparciu o scenariusz przygotowany w porozumieniu z klientem. Zawierał on elementy najbardziej istotne dla Grupy Wróbel – prowadził widza od historii firmy, poprzez jej osiągnięcia aż do wizji przyszłości. Dzięki linearnemu mappingowi laserowemu i grafice laserowej cały salon ożył, stając się ekranem niezwykłej, immersyjnej prezentacji. Mapping laserowy wykorzystywał specyfikę przestrzeni i elementy architektoniczne budynku. Obejmował cały sufit, filary na piętrze, ruchome schody

oraz balustrady i gzymsy, a także potężny słup zewnętrznej reklamy Mercedesa i jedną z zewnętrznych ścian frontowych. Efekt zanurzenia w świetlnej projekcji wzmocniło zastosowanie technologii Time Code, dzięki której podczas głównego show mapping video został idealnie zsynchronizowany z mappingiem laserowym, zapewniając widzom wszechogarniające doświadczenie. Osiągnięcie tak spektakularnego efektu możliwe było dzięki wykorzystaniu 2 projektorów Barco FLM HD 20, jednego projektora HDX W12 oraz oprogramowania Resolume Arena. Pokaz laserowy zrealizowano przy pomocy 12 kolorowych systemów laserowych, w tym OPSL i OPSL HD wyposażonych w systemy skanujące Cambridge Technology obsługujące 60 tys. pps, czyli najwyższy dostępny obecnie standard systemów laserowych przeznaczo-

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.63

Wizualizacje nie tylko płynnie wkomponowywały się w architekturę budynku, lecz również tworzyły swoistą atmosferę futurystycznego blichtru. © Visual Sensation

Efekt zanurzenia w świetlnej projekcji wzmocniło zastosowanie technologii Time Code, dzięki której podczas głównego show mapping video został idealnie zsynchronizowany z mappingiem laserowym. © Visual Sensation

nych do organizacji widowisk. Wykorzystano ponadto 2 silne lasery zielone o mocy 10 W, również oparte o technologię OPSL i przeznaczone do zastosowań zewnętrznych. Pokaz sterowany był przy pomocy oprogramowania Pangolin Beyond. Natomiast na oświetlenie architektoniczne i estradowe składało się ponad 280 urządzeń inteligentnych Led RGB sterowanych za pomocą kontrolera DMX GrandMa. Futurystyka i blichtr Zakrojone na szeroką skalę przedsięwzięcie wymagało odpowiednich przygotowań. Już na początku pracy nad realizacją projektu firma Visual Sensation przeprowadziła w obiekcie testy projekcji, by sprawdzić, jak zachowuje się światło w przestrzeni budynku – zwłaszcza na suficie, który miał stanowić integralną część widowiska. Pierwsze rozpoznania pozwoliły na opracowanie wstępnego zarysu projekcji uwzględniającego podział animacji i efekty specjalne możliwe do osiągnięcia na konkretnych powierzchniach. Następnie powstał scenariusz, który po wielu konsultacjach z klientem został przezeń zaakceptowany jako wersja finalna. Z kolei proces produkcji podzielono na etapy, z których każdy był kolejno przedstawiany klientowi do zaakceptowania. Instalację rozpoczęto na 5 dni przed imprezą. Prace prowadzono przede wszystkim nocą, by nie ingerować w funkcjonowanie salonu, zaś w noc poprzedzającą uroczystość otwarcia przeprowadzona została próba generalna. Przygotowywanie widowiska w godzinach nocnych okazało się zresztą konieczne także z innego względu. Mapping z wykorzystaniem 12 systemów laserowych, który dla firmy Visual

Sensation stanowił najbardziej wymagające wyzwanie w całej realizacji, był pierwszą tak zaawansowaną realizacją na dużą skalę w Polsce. Nic zatem dziwnego, że okazał się skomplikowanym przedsięwzięciem. Ponieważ projekt musiał uwzględniać specyficzną, potężną bryłę salonu, niemożliwe było wykonanie całości prac w studio – dopiero próby w warunkach rzeczywistych pozwalały na sprawdzenie, czy obraz wyświetlany przez lasery stanowi spójną całość i czy kreowane światłem efekty płynnie przechodzą między dwunastoma urządzeniami. Benedyktyńska praca przyniosła jednak oczekiwane rezultaty. Efekt końcowy okazał się nad wyraz udany – wizualizacje nie tylko płynnie wkomponowywały się w architekturę budynku, lecz również tworzyły swoistą atmosferę z pogranicza futurystycznej technologii charakterystycznej dla science fiction i blichtru rodem z „Wielkiego Gatsby’ego”.

Centralne miejsce zajmowała specjalna ściana o rozmiarze 10 x 5 m zbudowana z kartonowych sześcianów służąca do wyświetlania prezentacji podczas merytorycznej części eventu. © Visual Sensation

64.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

News

Wirtualna transmisja

Ricoh Eco Action

Projekcje w Lublinie Pod koniec lipca w Lublinie odbędzie się festiwal sztuki nowego cyrku „Carnaval Sztukmistrzów”. Choć pod względem wizualnym, będzie to zapewne wydarzenia nad wyraz widowiskowe, VISUAL COMMUNICATION skupi się na dwóch jego aspektach. Pierwszym jest przejście nad głowami przechodniów grupy slacklinerów, chodzących po cienkich, rozpiętych na wysokościach taśmach. Nie byłoby w tym nic nadzwyczajnego, gdyby nie fakt, że każdy z gości, dzięki użyciu wirtualnych okularów będzie mógł zobaczyć transmitowaną z kamer umieszczonych na strojach linoskoczków, panoramę Lublina z perspektywy chodzącego po taśmie. Drugim, dobrze zapowiadającym się punktem programu, będzie świetlna projekcja artystyczna, nawiązująca do nieistniejącej dziś budowli, pierwszego kościoła w Lublinie. Miejmy nadzieję, że zrobi ona duże wrażenie na gościach. ©miasto Lublin

Dzień bez billboardów Jak co roku w czerwcu, Ricoh ponownie podejmuje intensywne działania na rzecz środowiska w ramach akcji „Ricoh Global Eco Action Month” obejmującej serie warsztatów, prelekcji oraz specjalnych akcji związanych z odpowiedzialnym korzystaniem z zasobów naturalnych. Oprócz zwiększenia świadomości ekologicznej, mają one na celu aktywne zaangażowanie się w przyjazne naturze działania związane z ochroną środowiska. Z tej okazji, 5 czerwca w dzień Światowego Dnia Środowiska obchodzonego zarówno w Polsce, jak i na całym świecie, wszystkie billboardy i neony firmy Ricoh zostaną odłączone od prądu. Wyjątkiem od tej reguły będą ekologiczne instalacje w Nowym Jorku, Tokio i Sydney które w całości wykorzystują zasilanie poprzez energię odnawialną. Głównym celem wewnętrznej strategii Ricoh jest redukcja do 2050 roku emisji dwutlenku węgla do poziomu 1/8 wielkości odnotowanej w 2000 roku. W celu osiągnięcia

wyniku Ricoh prowadzi działania w trzech kluczowych obszarach takich jak oszczędność zasobów i recykling, oszczędzanie energii oraz zapobieganie zanieczyszczeniu środowiska. Zdaniem firmy, idea zrównoważonego rozwoju jest niezwykle ważna dla koncernu Ricoh, który troszczy się zarówno o środowisko, jak i ludzi wytwarzających i użytkujących jej produkty. Organizowana przez Ricoh od ponad dekady akcja, z roku na rok przybiera coraz większą skalę. Obecnie praktycznie każdy z oddziałów firmy odpowiedzialny jest za realizację własnego projektu, pozwalającego zwiększyć świadomość na temat ekologii i zrównoważonego rozwoju. W działalność związaną z „Ricoh Global Eco Action Month” angażuje się łącznie ponad 100 tysięcy pracowników firmy ulokowanych w 200 krajach i rejonach na całym świecie.

Akcję”Ricoh Global Eco Action Month” zorganizowano po raz pierwszy w 2006 roku.

Projektory przenośne

Nowe możliwości od Panasonica Panasonic zaprezentował nowe projektory przenośne VZ580 o wysokiej jasności przeznaczone do firmowych sal konferencyjnych, szkół i uniwersytetów. Z nowymi możliwościami łączą się nowe funkcje. Jedną z nich jest możliwość dwukrotnego wyczyszczenia filtra, co sprawia, że ten zapewniający jasność na poziomie 5000 lumenów projektor może działać do 14 000 godzin dłużej. Funkcja „plug & share” umożliwia

użytkownikom bezprzewodowe połączenie się z projektorem bez konieczności ręcznego definiowania ustawień sieciowych. Z kolei złącze Digital Link pozwala na przesyłanie sygnałów cyfrowych za pomocą pojedynczego kabla na odległość 150 m. Stabilny port USB umożliwia korzystanie z takich urządzeń jak Google Chromecast czy Amazon Firestick. ©panasonic

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.65

Nowości w ofercie Antalis

Sign&display na bogato Firma Antalis rozszerzyła ofertę produktów z obszaru sign&display. Seria włókninowych materiałów do dekoracji ścian Coala uzupełniona została o siedem nowych faktur: włókno, płótno, drobne płótno, stiuk, skórę, szczotkowanie i plaster. Materiały te nadają się do zastosowań dekoracyjnych w hotelach i przestrzeniach biurowych. Kolejnym wprowadzonym na rynek produktem będzie Flamestop, ognioodporny banner rolowany o grubości 200 lub 500 μm przeznaczony do stosowania podczas targów i konferencji. Z kolei Coala Floor R to seria antypoślizgowych i ognioodpornych laminatów, które mogą być stosowane na ścianach i podłogach. Portfolio produktów samoprzylepnych firmy rozszerzyło się ponadto o produkty marki Drytac − Polar Carpet i Anti-Microbial Laminate. Pierwszy z nich może być stosowany na dywanach o krótkim włosiu. Nadaje się do krótkoterminowych zastosowań np. podczas targów, w punktach sprzedaży i sklepach meblowych. Drugi natomiast cechuje się podwójnym dodatkiem substancji antybakteryjnej, dlatego sprawdzi się w przestrzeniach takich jak restauracje, szpitale i inne

Magia światła miejsca, gdzie higiena ma kluczowe znaczenie. Serie pianki PVC Foamalite Xpress Filmed i Foamlite Black Filmed zostały zaś poszerzone o wersje 10-milimetrowe, oferujące większą wytrzymałość. Do szczególnie wymagających zastosowań dedykowana jest seria kompozytów aluminiowych Printbond, która została wyposażona w grubszą powłokę o grubości 0,3 mm. © Antalis

Pomiędzy architekturą i sztuką Zwycięzcą tegorocznego Programu dla Młodych Architektów Muzeum Sztuki Współczesnej w Nowym Jorku został projekt Sabin Studio zatytułowany Lumen. Zwycięska instalacja została stworzona jako wystrój pionierskiej sceny muzycznej znanej jako MoMA PS1. Jak wskazuje sam tytuł w tej realizacji architektonicznej główną rolę gra światło, sprawiając, że całość robi duże wrażenie na widzach. Instalacja architektoniczna składa się z różnego rodzaju zbudowanych z włókien konstrukcji, które w świetle dziennym wydają się czymś pomiędzy pajęczyną a fantazyjną jaskinią. Jednakże w nocy, gdy instalacja jest podświetlona różnobarwnym światłem, poszczególne włókna są dużo lepiej widoczne, a efekt przywodzi na myśl futurystyczne przestrzenie i obszary pozaziemskie. Światło, emitowane w wielu kolorach, od czerwonego poprzez fioletowy, niebieski i zielony, nadaje przestrzeni charakter. Dodatkowo jego gra, sprzężona z muzyką, sprawia, że przestrzeń staje się naprawdę wyjątkowa. ©jennysabin

REKLAMA

1 8 | 1 9 | 2 0 october 2017 messe düsseldorf

What will change your business in 2017? www.viscom-messe.com/success

66.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Jaśnie oświecony POS POS Premium a sprzedaż

Podczas produkcji POSów nie można nie wspomnieć o nowinkach technologicznych. Mają one niewiarygodny wpływ na to jakie POSy stają w naszych sklepach. I choć polski rynek wydaje się z rezerwą podchodzić do wszelkiego rodzaju spektakularnych nowości, POSy, które są nie tylko pomysłowe, ale i zaawansowane technologicznie, coraz częściej pojawiają się na naszym rodzimym podwórku.

OS z wykorzystaniem świateł Led, digital signage i różnych innych technologicznych możliwości to marzenie każdego marketingowca. Niestety, każdy towar luksusowy towar ma swoją cenę, dlatego z POSami premium zawierającymi różnego rodzaju elektronikę działa się na polskim rynku bardzo ostrożnie. Przez to znacznie częściej w sklepach spotykamy kartonowe standy niż oświetlone milionem świateł konstrukcje przyszłości. Nie znaczy to jednak, że takie się nie pojawiają. Daj się oświecić „Led zrewolucjonizował obszary działania w biznesie związanym z POS. Mniejszy pobór prądu, mniejsza oddawalność ciepła i mały rozmiar to czynniki, które pozytywnie wpłynęły na zastosowanie tego rodzaju podświetlenia w produkowanym asortymencie. Małe zużycie energii i brak wpływu na nagrzewanie się przestrzeni sprzedażowej pozwoliły na większą skuteczność standów w terenie, a w konsekwencji poprawę wizerunku konkretnych marek” – mówi Adam Góra z firmy Dziedzik. Trudno nie przyznać tym słowom racji. Ledy zmieniły świat POSów na lepsze. Oświetlenie standów znacznie wpływa na ich widoczność, a w efekcie na skuteczność. Ledy pozwalają także tworzyć POSy bardziej kreatywne, opierające się na delikatnym podświetleniu, podkreśleniu konkretnej barwy łączonej z daną marką. Zachwycić konsumenta POS, czego by o nim nie powiedzieć, jest do pewnego stopnia towarem skierowanym do mas. Stand promujący piwo powinien zachęcić do jego zakupu każdego, komu zdarza się kupować tego typu napój, a nawet tych, którzy niekoniecznie za nim przepadają. Czyli ponad połowę populacji. Nie dziwi więc ostrożność inwestorów i marketingowców, którzy nie chcą wydawać kroci na urządzenia zawierające drogie elementy i oprogramowanie. Co prawda może ono wpłynąć na rozszerzenie wachlarza osób, którym POS jest dedykowany – pamiętajmy, że digital signage może personalizować swój przekaz. Jednak polski konsument nie jest jeszcze przyzwyczajony do tego typu nowinek. Nie ma do nich zaufania. Dlatego też zwykły kartonowy POS wydaje mu się całkowicie bezpieczny, ale taki z ekranem dotykowym, z którego można korzystać już niekoniecznie. W związku z tym mało kto odważy się zainwestować w zaawansowaną, drogą technologię, która może nie przynieść efektu.

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.67

Z czasem się to zmieni, kiedy to dominującą grupą konsumencką staną się Millenialsi, przyzwyczajeni do najnowszych technologii i łaknący personalizacji każdego produktu. Obecnie producenci POSów czekają jedynie na to, by konsumenci i specjaliści od marketingu dogonili ich w kwestii chęci zastosowania technologii. Towar premium = POS premium? Rynkową prawidłowością wydaje się fakt, że produkt premium otrzymuje opakowanie i POS z najwyższej półki. O ile w pierwszej kwestii jest to prawdą, w drugiej prawda jest niekoniecznie zgodne z oczekiwaniami. Adam Góra z firmy Dziedzik zauważył: „Niepisana zasada POSowców mówi, że wartość POS nie może przekraczać wartości znajdującego się na nim towaru. Oczywiście są odstępstwa od tej reguły związane z długością życia standu w punkcie sprzedaży, kontraktem centralnym, działaniami PR, wizerunkiem marki. Patrząc czysto logicznie marka premium powinna się sprzedawać i komunikować za pomocą standu premium, jednak rynek skutecznie to weryfikuje i pokazuje, że

nadal stosuje się rozwiązania kartonowe dla marek z wyższej półki. Na szczęście ten trend mija i klienci coraz częściej rozumieją, że tanio rzadko znaczy dobrze.” Zakup produktu premium to najczęściej dużo lepiej przemyślana decyzja niż zakupienie batonika leżącego na kartonowym standzie. Trudny i drogi produkt wymaga specjalnego potraktowania. Warto pokazać wszystkie benefity związane z jego zakupem. Właśnie w takich przypadkach warto wykorzystać technologię. Wyobraźmy sobie POS związany z kremem przeciwzmarszczkowym, który za pomocą odpowiedniego ekranu, kamery i filtrów może pokazać klientce czy klientowi, jak twarz będzie wyglądać po regularnym używaniu takiego produktu. Owszem, to drogie rozwiązanie, będące pieśnią przyszłości, ale czy nie przyniosłoby oczekiwanego skutku nawet w przypadku bardzo drogiego kremu? Inwestycja w nowe technologie, szczególnie w przypadku produktów premium może się opłacić. Pomysł przede wszystkim Bez względu na to, na jaki POS zdecyduje się konkretny producent, najważniejsze są

pomysł, optymalizacja kosztów i perfekcyjne wykonanie. Nawet najlepiej zaprojektowany, najdroższy POS nie będzie przynosił efektów, jeśli nie zostanie stworzony z należytą starannością przez profesjonalnych konstruktorów. Sama idea konkretnego POSu też jest niezwykle istotna. W tej branży nie chodzi przecież o zamieszczenie w standzie największej ilości jak najbardziej zaawansowanych technologicznie rozwiązań, ale o dopasowanie ich do konkretnej marki. Sprzedawca ekologicznych jajek będzie bardziej zadowolony ze standów z szarego kartonu niż ze zbudowanej z tworzyw sztucznych konstrukcji z wykorzystaniem najnowszej technologii. Tego rodzaju POS zaprzeczałby przecież idei jego produktu. Co innego producent najnowszych smartfonów – ten musi pokazać, że jest z nowinkami technicznymi za pan brat. Dlatego też nie bójmy się inwestować w technologię, pamiętając także o jej adekwatności do marki, rodzaju i ceny danego towaru, a także prowadzonej kampanii reklamowej. A może już niedługo uda nam się spotkać zaawansowane technologicznie POSy nie tylko na targach branżowych.

68.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

MACtac & Sico Polska Początki owocnej współpracy

MACtac to firma od dawna znana w świecie reklamy wizualnej, opakowań i przemysłu. Ostatnio słyszymy wiele związanych z nią nowości, jak chociażby przejęcie przez Avery Dennison. Jednak tym razem pojawiła się wiadomość, która zelektryzowała również nasz rodzimy rynek. Otóż firma Sico Polska stała się oficjalnym dystrybutorem MACtac.

rudno nie zauważyć istnienia warszawskiej firmy Sico Polska i to nie tylko dlatego, że często wspominamy o niej na łamach VISUAL COMMUNICATION. Firma ta nie tylko była wielokrotnie nagradzana i aktywna społecznie, ale także reprezentuje w naszym kraju tak ważne światowe marki jak Mimaki, MontiAntonio, Pongs, Sensient, J-tec, Triangle, Ergo-Soft, J&M, Cham Paper, Munksjo i Flexa. Do stałych dostawców Sico Polska należą również Sico Inks, Autotype, Poli-Tape, JAC czy Arlon. Dzięki tak bogatej ofercie firma mogła pozwolić sobie na otwarcie kilku oddziałów w całym kraju. Nie dziwi więc, że tak dobrze rozwijające się przedsiębiorstwo szuka kolejnych możliwiości współpracy. Stąd też początek dystrybucji produktów MACtac.

i powlekających z przejrzystymi klejami i inhibitorami UV dla przemysłu fotograficznego, unikatowych produktów do znakowania opon czy też konstrukcji samoprzylepnych służących przemysłowi opakowaniowemu. Jest z czego wybierać. A warto wspomnieć, że produkty MACtac, dzięki współpracy z Sico łatwiejsze do uzyskania w Polsce, są wykonywane w sposób jak najbardziej ekologiczny, z przestrzeganiem unijnych rozporządzeń środowiskowych.

Wszechstronność i tradycja Kiedy patrzymy na ofertę nowoczesnych produktów MACtac trudno uwierzyć, że firma ta swoją działalność rozpoczęła w latach czterdziestych jako producent taśm medycznych. Tego typu produkcja to jednak przeszłość i w tej chwili znamy to przedsiębiorstwo jako pierwszego producenta opatentowanych wyrobów z arkuszy klejących przeznaczonych do druku offsetowego, folii mocujących

Współpraca w cenie Trudno ukryć, że obie firmy doskonale do siebie pasują. Sico Polska ma w swojej ofercie kolejne produkty światowej klasy (a tylko na takie zdaje się stawiać), natomiast MACtac zyskał w naszym kraju dobrego i solidnego dystrybutora o dużym zasięgu. Z tej współpracy powinno wyniknąć coś naprawdę wartościowego, ponieważ obie firmy pokazały już, że w biznesie chodzi nie tylko o produkty, ale i o społeczną wartość dodaną.

Sico Polska jest dystrybutorem wielu znaczących firm.

Katalog MACtac dysponuje także szeroką ofertą folii, taśm oraz akcesoriów przeznaczonych do oklejania samochodów.

MACtac oferuje kompleksowe rozwiązania do komunikacji wizualnej, reklamy wewnętrznej i zewnętrznej, identyfikacji produktowej a także wystroju wnętrz.

70.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Viscom 2017 „We Connect” po raz kolejny

Wielkimi krokami zbliża się kolejna edycja targów Viscom, organizowanych od niespełna trzech dekad przez Reed Exhibitons, odbywających się co roku zamiennie w Dusseldorfie i Frankfurcie nad Menem. Organizatorzy już teraz zapowiadają mnóstwo innowacyjnych oraz inspirujących wydarzeń związanych z nadchodzącą edycją targów.

argi Viscom to bez wątpienia największe w świecie wydarzenie marketingowe przeznaczone dla branży komunikacji wizualnej, reklamowej i poligraficznej. Na olbrzymiej powierzchni niespełna 20.000 metrów kwadratowych, po raz kolejny spotkamy się z ponad 320 globalnymi wystawcami z 71 krajów, reprezentującymi sześć głównych obszarów tematycznych, do których należą druk wielkoformatowy, tworzenie oznakowań, reklama cyfrowa, systemy POS/ Display, opakowania POS oraz projektowanie obiektów. Tegoroczna edycja po raz kolejny odbędzie się pod znanym claimem „We Connect”, tym razem uzupełnionym o hasło „Innovation. Inspiration. Information”, symbolizującym zapoznanie wszystkich zwiedzających z najnowszymi trendami biznesowymi i przemysłowymi, wraz z nowoczesnymi rozwiązaniami, zarówno cyfrowymi jak i analogowymi. Zdaniem brytyjskiej agencji badawczej Wissler&Partner, co drugi gość przybywa na targi Viscom z konkretnymi planami inwestycyjnymi. Ma to wiele wspólnego z faktem, iż są one wydarzeniem zorientowanym głównie na użytkowników i oferują wyłączny dostęp do największych firm czy postaci w poszczególnych segmentach. Za sprawą targów, organizatorzy po raz kolejny starają się odpowiedzieć na fundamentalne pytania, najczęściej pojawiające się w przypadku poszukiwania nowoczesnych rozwiązań reklamowych - „Czy jest to możliwe? W jaki sposób zostanie wykonane? Kto się tym zajmie?”.

odwiedzających, przybywających z jasno określonymi ideami. Celem wszystkich ekspozycji jest zapewnienie pomocy wszystkim przedsiębiorcom w znalezieniu tego, czego dokładnie poszukują. Targom Viscom towarzyszą także liczne wydarzenia dodatkowe w postaci konferencji, seminariów oraz specjalnych pokazów. Całość tegorocznej ekspozycji Viscom zostanie podzielona według tzw. „Focus Days” czyli dni zorientowanych wokół tematów „Digital Marketing And Communication”, „POS Display & Packaging” oraz „ Advertising Technology Meets Interior Design”, w ramach których na dwóch targowych scenach „Speaker’s Corner”, przedstawionych zostanie ponad 50 interesujących prezentacji renomowanych wystawców, oferujących przyszłościowe rozwiązania w wielu branżach. Podczas targów przyznane zostaną również nagrody Superstar Award 2017 w kategoriach Digital Retail Award, Display Superstar Award oraz European Wrap Star, wręczana za wyjątkowe osiągnięcia w dziedzinie car wrappingu. Specjalnym wydarzeniem będzie także „Viscom Fairy Tale World”, czyli projekt stworzony we współpracy ze studentami z niemieckiego uniwersytetu w Wuppertalu. Według enigmatycznych wypowiedzi organizatorów, pozwoli on wszystkim zwiedzającym na poznanie targów Viscom z zupełnie nowej, niezwykle ekscytującej strony. Na chwilę obecną pozostałe szczegóły utrzymywane są przez organizatorów w tajemnicy, możemy jednak spodziewać się wielu niespodzianek.

Efektywność ponad wszystko Kluczowym słowem targów Viscom ma być przede wszystkim „efektywność’, rozumiana w tym przypadku jako główny cel wszystkich

Digital Retail Award Jak pokazują liczne analizy, przyszłość handlu detalicznego, w tym także segmentu POS, coraz bardziej opiera się na rozwiązaniach

Najnowsza szata graficzna targów Viscom została zaprojektowana przez przez Marca Eberhardta, project managera targów

cyfrowych. Niemniej jednak sprzedawcy detaliczni w Europie nie są jeszcze na to przygotowani: zgodnie z wynikami z marca 2017 roku przeprowadzonymi przez firmę audytorską i konsultingową PwC, 83% z nich nie oferuje jeszcze doświadczeń handlowych z zakresu marketingu cross-channel. Na targach Viscom zaprezentowane zostaną innowacyjne projekty cyfrowe dla sektora handlu detalicznego a także komunikacji marki i handlu. Najlepsze z nich otrzymają nagrodę Digital Retail Award, wyróżniającą innowacje w pięciu kategoriach. Na szczególne uznanie mogą liczyć aplikacje towarzyszące klientowi podczas procesu zamawiania, wpływające na „emocjonalne” doświadczenia podczas zakupów i łączące kanały online/offline w znaczący sposób. Rozpatrywane będą zarówno duże, w pełni zintegrowane, jak i niewielkie, indywidualne projekty. Kategoria „InStore” przeznaczona jest na cyfrowe projekty i aplikacje do reklam i sprzedaży w sklepach: ekrany digital signage, interaktywne rozwiązania wielodotykowe, systemy POS a także aplikacje oparte na rozwiązaniach AR&VR, czyli rzeczywistości rozszerzonej i wirtualnej. Kategoria „DOOH” obejmie rozwiązania cyfrowe oraz kampanie

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.71

Podczas zeszłorocznej edycji targów Viscom we Frankfurcie nad Menem, obecnych było łącznie 307 wystawców z 29 krajów.

typu OOH, w tym także wszystkie rodzaje rozwiązań prezentowanych na ścianach video oraz cyfrowe nośniki reklamowe wykorzystujące interakcję na ekranach dotykowych lub przez interfejs mobilny. Podczas Viscom 2017 zadebiutuje kategoria „Customer Journey” prezentująca cyfrowe projekty towarzyszące klientom podczas zakupów i wpływające na ich ostateczne wybory, wykorzystujące takie rozwiązania jak komunikacja międzykanałowa, programy lojalnościowe cross-channel, systemy click & collect, oraz innowacyjne aplikacje z obszaru Internetu Rzeczy. Nową kategorią jest także „Startup Idea” kierowana głównie do nowych przedsiębiorców istniejących na rynku nie dłużej niż trzy lata i posiadających mniej niż 10 pracowników. W tej kategorii o nagrodę (także pieniężną) powalczyć mogą inteligentne rozwiązania dla marek, produktów i handlu detalicznego, projekty online i mobilne, oprogramowanie i sprzęt. Ostatnia, piąta kategoria to Nagroda Specjalna przeznaczona dla uhonorowania najlepszych innowacyjnych rozwiązań z każdej kategorii. Zwieńczeniem tematu ‘Digital Retail” na targach Viscom będzie wystawa „Digital Marketing” oraz dzień poświęcony cyfrowym rozwiązaniom z tej branży. Viscom Matchmaking Zgodnie z hasłem „We Connect”, innowacyjnym rozwiązaniem towarzyszącym tegorocznej edycji targów Viscom jest narzędzie służące do online matchmakingu, czyli znajdowania i dopasowania partnerów biznesowych, które zostanie udostępnione dla publiczności już w połowie sierpnia, na sześć tygodni przed rozpoczęciem targów. Mechanizm jego działania jest niezwykle

prosty i przypomina algorytmy stosowane na popularnych portalach społecznościowych, dobierające znajomych według pokrewnych zainteresowań. Po założeniu w niezwykle intuicyjny sposób darmowego profilu na stronie viscommatchmaking.com, i uzupełnieniu go o dane na temat prowadzonej działalności oraz oczekiwań, otrzymujemy dostęp do listy wystawców skojarzonych automatycznie z profilem naszej firmy, wraz z danymi kontaktowymi oraz informacjami o lokalizacji ich stoiska. Istnieje także możliwość skojarzenia firm na podstawie ich narodowości, rodzaju działalności oraz zdefiniowanych celów. Od tej chwili otrzymujemy możliwość nawiązania kontaktu, lub też wysłania zaproszenia do spotkania, które odbędzie się bezpośrednio na targach Viscom. Aplikacja pozwala także na odbieranie zaproszeń od innych wystawców oraz wzajemną komunikację w systemie 24/7. Zdaniem organizatorów Viscom, rozwiązanie w postaci matchmakingu oferuje niepowtarzalną możliwość nawiązania nowych kontaktów biznesowych typu B2B i związanych z tym perspektyw, wraz z okazją do prezentacji własnej firmy. Pozwala także uniknąć uciążliwego poszukiwania stoisk danych wystawców na obszarze targów. Z możliwości aplikacji skorzystać będzie mogli wszyscy wystawcy i przedsiębiorcy odwiedzający targi, bezpośrednio po nabyciu biletu lub specjalnego vouchera. Druk wnętrz Sporo uwagi podczas Viscom 2017 poświęconej będzie nowoczesnym technologiom druku a przede wszystkim rosnącym coraz bardziej możliwościom zadruku wnętrz. Coraz większa liczba projektantów wnętrz i architektów od-

krywa praktycznie nieskończone możliwości dostosowywania aranżacji wnętrz za pomocą technologii druku, mającą także ekonomiczną przewagę nad innymi metodami. W dziedzinie tej pojawia się sporo możliwości biznesowych zarówno dla dostawców usług drukarskich jak i technologów reklamowych. W czasie Viscom 2017 będzie można dowiedzieć się wszystkiego o najnowszych rozwiązaniach i sprzęcie dedykowanemu zadrukowi wnętrz, technologiach gwarantujących opłacalne inwestycje a przede wszystkim o najświeższych trendach w tym segmencie. Druk premium Wraz ze startem targów uruchomiony zostanie specjalny program „Digital Printing” poświęcony drukowi premium. Zaproszeni dostawcy usług drukarskich i technologii reklamowych będą mogli spotkać się z producentami i dystrybutorami, w celu zasięgnięcia informacji na temat aplikacji służących do druku w urządzeniach cyfrowych i projektowaniu wnętrz. Dzięki krótkim wykładom na scenie „Speaker’s Corner” dowiedzą się również o najnowszych trendach projektowych w przestrzeni wewnętrznej, w tym w sklepach, restauracjach i hotelach. Ponadto niezależni eksperci komunikacji wizualnych wyjaśnią w jaki sposób drukarze i technolodzy reklamowi reklamowi mogą w efektywny sposób pozyskać klientów lub partnerów projektów oraz jak skutecznie finansować inwestycje w technologii druku. Technologie reklamowe Także piątego dnia na Viscom 2017 będzie mowa o wystroju wnętrz. Prezentowane zagadnienia podejmą temat dużych cyfrowych formatów i taśm w indywidualnym projektowa-

72.Biznes&Ludzie niu wnętrz w hotelach, centrach handlowych, restauracjach i innych miejscach użyteczności publicznej. Program przeznaczony będzie dla techników reklamowych, dostawców usług drukarskich, architektów wnętrz i projektantów, a także producentów stoisk. Dodatkowe warsztaty wizualne obejmować będą warsztaty przeznaczone dla użytkowników rozwiązań oferowanych przez firmy Adobe i Corel i dotyczące zastosowania technologii reklamowych. Otwartość na start-upy Viscom to także niezwykle cenna platforma dla wszystkich startupów oraz początkujących osób i przedsiębiorstw z branży reklamowej. Targi stanowią jedyną w swoim rodzaju możliwość zaprezentowania swoich rozwiązań i wprowadzenia nowych produktów na oczach kilku tysięcy zwiedzających z całego świata. To także ogromna szansa na pozyskanie nowych klientów, reklamodawców, producentów medialnych i menedżerów marketingowych. Przykładowo, jednym z tegorocznych wystawców będzie założona

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

zaledwie przez rokiem amerykańska firma oferująca innowacyjne rozwiązania DOOH pod nazwą omni.vision i omni.tablet. Łącząc cyfrowe ekrany Digital Signage w supermarketach, biurze lekarskim lub taksówce z mobilnymi urządzeniami klientów, oferuje ona nieskomplikowany sposób na dostarczanie użytkownikom ekscytujących treści, także reklamowych. Konsumenci mogą przeglądać wiadomości na swoich urządzeniach mobilnych i bezpośrednio nabywać reklamowane produkty, będąc poza domem. Szczególnie interesujący dla reklamodawców jest fakt, iż po raz pierwszy będą mogli korzystać ze specjalnej platformy programowo-reklamowej w produktach, w celu rezerwacji pojedynczych miejsc reklamowych. Mogą one być filtrowane według lokalizacji, czasu, a nawet w przyszłości przez odbiorców docelowych. Barwy i inspiracje Nadchodzące targi Viscom 2017 to także zupełnie nowa szata graficzna promująca wydarzenie. Pełen kolorów plakat przed-

News

Zmiany w Sony

Nowości w ofercie Jetpol.pl

Duże portfolio dystrybutora Oferta Jetpol.pl została poszerzona w zakresie maszyn oraz mediów do druku. Dotychczas filary oferty Jetpol.pl stanowiły urządzenia do druku wielkoformatowego OKI, przemysłowe rozwiązania wielkoformatowe NoeCha, urządzenia sitodrukowe HG Kippax & Sons, oraz atramenty i usługi serwisowe. Ofertę wzbogacono o elektryczne kalandry – urządzenia do transferowania wydruku sublimacyjnego dostępne w różnych szerokościach, sięgających 65 cm. Ponadto, Jetpol.pl wprowadził do swojego portfolio wysokiej jakości papier sublimacyjny. Pozwala on uzyskać dobre jakościowo wydruki, które wiernie odwzorowują kolory i precyzyjnie oddają szczegóły. Idealnie nadaje się do kalandrowania, również wydruków o zwiększonym nafarbieniu, a także do sublimacji tkanin oraz dzianin poliestrowych i mieszanych z przewagą poliestru. Pozwala on na oszczędność przy zachowaniu najwyższych standardów sublimacji. ©jetpol

stawiający kobietę z turkusowymi oczami, jest odzwierciedleniem nie tylko barwnej, ekscytującej i inspirującej komunikacji wizualnej, ale i całego spektrum targów Viscom, od lat starających się trzymać rękę na pulsie najnowocześniejszych trendów reklamowych. Zarówno prezentujący się na targach wystawcy jak i zwiedzający pochodzą ze zróżnicowanych i kreatywnych branż, bezustannie poszukujących inspiracji dla swojego biznesu. Organizatorzy targów starają się by coroczny skład imprezy reprezentował rozwiązania jednakowo interesujące dla wszystkich branż z gatunków technologii reklamowych, rozwiązań przeznaczonych do druku a także projektów marketingowych i kreatywnych. Szacuje się że tegoroczną edycję targów Viscom, która odbędzie się w dniach 18-19-20 października w Dusseldorfie odwiedzi ponad 11.000 tysięcy gości z całego świata. Oczywiście nie zabraknie tam także stoiska VISUAL COMMUNICATION. Zapraszamy!

„Nacisk” na druk

I Festiwal Druku Drukarnia internetowa drukomat.pl wraz z kolektywem artystycznym Regime Brigade organizuje we Wrocławiu I Festiwal Druku. Wydarzenie to ma na celu zaprezentowanie wszechstronności projektów zrealizowanych dzięki technice druku. Organizatorzy chcą złożyć hołd temu rzemiosłu. Festiwal odbywać się będzie 30 września pod hasłem „Nacisk”. Ma to nawiązywać do śladu powstającego w momencie styku treści z formą. Druk to nie tylko rzemiosło, które ewoluowało przez setki lat, ale i forma ekspresji stworzona przez ludzi dla ludzi. Dlatego też atrakcjami festiwalu będzie targ, czyli prezentacja prac różnorodnych polskich ilustratorów i plakacistów oraz wystawa Big Poster. Na czynne uczestnictwo w wydarzeniu pozwolą liczne warsztaty z projektowania graficznego i spotkania. Gośćmi specjalnymi festiwalu będą znani polscy artyści: ilustrator, projektant i grafik Patryk Hardziej oraz malarz i plakacista Ryszard Kaja. ©drukomat

Damien Weissenburger przejmuje dowodzenie Dotychczasowy dyrektor jednostki Sony Corporate & Education Solution objął kolejne stanowisko. Damian Weissenburger stanął na czele rozwijającej się jednostki organizacyjnej Theatre Solutions, obsługującej sieci kin i niezależnych właścicieli sal kinowych. Nowy dyrektor Sony Digital Cinema 4K będzie równocześnie pełnił swoje poprzednie obowiązki. Jednostkę tę utworzono w 2010 roku. Skupia ona zespół ekspertów z branży obrazu cyfrowego, technologii prezentacji i rozrywki filmowej, by stworzyć jak najlepsze rozwiązania projekcyjne 4K. Firma Sony jest od lat ściśle związana z przemysłem filmowym ze względu na posiadanie własnej wytwórni filmowej. ©sony

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

.73

Wydarzenie w branży AV Stora Enso Re-board

Fińsko-szwedzki biznes Fiński producent papierów, Stora Enso, podpisał w lipcu porozumienie z Culas na zbycie działalności i aktywów szwedzkiej filii Stora Enso Re-board. Decyzja ta miała związek z profilem firmy – Re-board zajmuje się produkcją niszowych rozwiązań, dlatego nowy właściciel ma poświęcić należytą uwagę rozwojowi firmy. Stora Enso natomiast, skupia się na rozwoju i dostarczaniu papieru bazującego na włóknach. Co ciekawe, Culas jest częściowo własnością dyrektora zarządzającego Stora Enso Re-board – Johna-Åke Svenssona. Cała transakcja ma zostać zamknięta jeszcze w trzecim kwartale tego roku. Wszystko ma odbyć się bez większego wpływu na sprzedaż i działanie obu przedsiębiorstw. © Storaenso Re-board

NEC Competence Days Już 12 i 13 października tego roku odbędą się ósme NEC Competence Days, czyli szkolenia dla integratorów z branży AV. Ze względu na rosnące zainteresowanie tym wydarzeniem przeniesiono je z Krakowa do Wieliczki, co pozwoli nie tylko na uczestnictwo ponad 350 gości, ale i na rozszerzenie części wystawienniczej oraz organizację showroomu NECa. Podczas szkolenia odbędą się zarówno prezentacje producentów komplementarnych rozwiązań jak i pokazy nowości produktowych, do których należą, między innymi: sprzętowo-programowe rozwiązanie Infinity Board, projektory z serii P (w tym NEC P502HL-2, laserowy projektor o jasności 5000ANSI lumenów będący udoskonaloną i przemodelowaną wersją projektora NEC P502HL), wielkoformatowe monitory z serii NEC MultiSync P oraz V wyposażone w system wyrównywania jednorodności podświetlenia oraz silnik

Majątek z interaktywnego ekranu

Pierwszy milioner z digital signage Od dawna wiadomo, że dzięki nowoczesnym technologiom można się dorobić naprawdę dużego majątku. Wystarczy spojrzeć na Billa Gatesa czy Marka Zuckerberga. Do niedawna nie słyszano jednak o nikim, kto dorobił się miliardowej fortuny dzięki digital signage. Zmieniło się to, gdy Forbes ogłosił, że Rishi Shah, dyrektor generalny i założyciel Outcome Health, posiada majątek o wartości 3,6

miliarda dolarów. Outcome Health to nowa nazwa firmy znanej przez lata jako Context Media. Przedsiębiorstwo to od lat z powodzeniem zajmuje się zarządzaniem cyfrową reklamą zewnętrzną. Sukces udało im się odnieść przede wszystkim poprzez zaangażowanie w marketing związany z medycyną i przemysłem farmaceutycznym.

©sixteen nine

REKLAMA

graficzny SpectraView, a także monitory NEC MultiSync C przeznaczone do niskobudżetowego digital signage. Warto również zwrócić uwagę na mające pojawić się podczas tego wydarzenia pierwsze na świecie projektory LCD z laserowym źródłem światła wyposażone w technologię zamkniętego silnika optycznego. Rozwiązanie to całkowicie eliminuje potrzebę wykorzystania filtrów powietrza i zabezpiecza układ optyczny przed działaniem kurzu. Nowością będzie również projektor NEC PH3501QL wyposażony w system laserowego podświetlenia RG. Na szkolenia zapraszani są strategiczni partnerzy NECa, jednakże w tym roku nowością jest możliwość udziału w drugim dniu spotkania (w warsztatach i części Expo) również klientów końcowych. Patronatem medialnym wydarzenia jest VISUAL COMMUNICATION. ©NEC

74.Felieton

VISUAL COMMUNICATION 06|2017

Dlaczego reklama Dźwignia handlu czy przeszkoda?

AUTOR Maciej Ślużyński

Producenci wszystkiego, dystrybutorzy dóbr wszelakich oraz sprzedawcy tychże, a także małe, średnie i duże firmy świadczące wszelkiego typu usługi dla szeroko pojętej ludności wydają mnóstwo pieniędzy na reklamę. Trudno więc, aby w pewnym momencie nie pojawiła się naturalna refleksja z ich strony i pytanie fundamentalne – po co w ogóle jest reklama?

czasach radosnego socjalizmu krążyło takie powiedzenie, że reklama służy temu, aby sprzedać każdy bubel. Biorąc pod uwagę jakość rodzimej produkcji w owym okresie – trudno tej definicji odmówić odrobiny sensu. Biorąc pod uwagę zasadniczy brak możliwości reklamy jakiejkolwiek w ówczesnych mrocznych wiekach – ta definicja zakrawa na lekką kpinę. Co ciekawe – wiele osób mentalnie tkwiących w tamtych czasach, jakże słusznie minionych, dzisiaj uważa dokładnie tak samo. Czyli jak coś jest reklamowane, to znaczy, że to bubel i normalnie by się nie sprzedał. Czym jest według wciąż żywych wyznawców tej teorii zjawisko „normalnej sprzedaży” – nie wiadomo. Na szczęście 4 kwietnia roku pamiętnego umarł w Polsce komunizm i reklama stała się nie tyle powszechna, ile wręcz pożądana i oczekiwana. Zaczęło się to nieśmiało, od wózków widłowych („oferta ZREMB zawsze na czasie”) i Prusakolepu („nieszkodliwy dla ludzi i zwierząt”), ale potem było już coraz lepiej. Aż do czasów mniej więcej nam współczesnych, kiedy stare lata znów jakby zaczęły nam o sobie przypominać; i nie jest to aluzja do bieżącej sytuacji politycznej, tylko stwierdzenie faktu. Teraz mawia się z przekąsem, że reklama to namawianie nas do kupna czegoś, na co nas nie stać i co jest nam zupełnie niepotrzebne tylko po to, by zaimponować osobom, których zdanie zupełnie nas nie obchodzi. Gorzką prawdę tego rodzaju głoszą coraz powszechniej ci, którzy w reklamy nie wierzą i im nie ufają; ale to nie nowina akurat, bo oni mało komu wierzą i mało czemu ufają. Czyli – jednym słowem – Polacy.

Aby w ciągu niecałych trzydziestu lat reklama z niebytu przeszła pełną fazę rozwoju i znów trafiła w niebyt, tym razem mentalny, trzeba dość specyficznych warunków i dość specyficznego odbiorcy. Czyli znów – Polacy. Naród wspaniały, tylko ludzie są dziwni, że tak strawestuję twórczo słynne powiedzenie Józefa Piłsudskiego. A przecież – i tu znów slogan z czasów minionych – reklama jest dźwignią handlu. W czasach, kiedy to zdanie weszło do powszechnego obiegu, nie było wprawdzie ani reklamy ani handlu więc i żadne dźwignie nie były potrzebne, ale brzmi to wszystko ładnie. I – co najważniejsze – jest prawdziwe. Porzućmy teraz nasz rodzimy grajdołek i zajrzyjmy na chwilę za ocean. Panuje przekonanie, że reklamę wymyślili Amerykanie, co nie jest do końca zgodne z prawdą. Ale na pewno oni reklamę doprowadzili do absolutnej perfekcji, jako pierwsi rozumiejąc, że rzeczywiście reklama jest dźwignią handlu i to przepotężną. Wpadli na to dość szybko i zapewne nadal tak uważają. I są w reklamie najlepsi na świecie. Dlatego za oceanem najlepiej znaleźć odpowiedź na pytanie, czy reklama jest potrzebna. Prawdę mówiąc – co specjalista, to zestaw argumentów, a jeden bardziej ważki od drugiego. Połapać się w tym człowiek nie zdoła, dlatego wybieram losowo jednego specjalistę i już nie całkiem losowo jedno zdanie na temat reklamy przezeń wypowiedziane. Tym specjalistą będzie profesor Steuart Henderson Britt, jeden z najwnikliwszych badaczy zachowań konsumentów. Otóż Pan Profesor stwierdził kiedyś: „Doing business without advertising is like winking at a girl in

the dark. You know what you are doing, but nobody else does.” W tłumaczeniu na język polski brzmi to mniej więcej tak: „Prowadzenie biznesu bez reklamy jest jak mruganie do dziewczyny po ciemku. Poza tobą nikt nie wie, co robisz.” Prosta definicja, która w dwóch zdaniach, dzięki niezwykle trafnemu porównaniu, pokazuje istotę reklamy jako zjawiska towarzyszącego prowadzeniu biznesu w szerokim tego słowa znaczeniu. I która jasno i dosadnie tłumaczy, po co w ogóle potrzebna jest przedsiębiorcom reklama. Mówiąc jeszcze prościej i tłumacząc te słowa tak, aby naprawdę każdy je zrozumiał; reklama jest sposobem przekazania informacji. Oczywiście informacja ta niesie ze sobą pewien pierwiastek zachęty, stara się wywrzeć odpowiedni wpływ na adresata i skłonić go do określonej reakcji, stara się zwrócić jego uwagę na samą siebie i na produkt, o którym opowiada, ale nie przestaje być informacją. Komunikatem, który oprócz swojej artystycznej formy i roli perswazyjnej niesie ze sobą przede wszystkim treść ważną nie tylko dla nadawcy, lecz – jak można optymistycznie założyć – również dla odbiorcy. Czyli nadawca, a więc ten, kto za reklamę w taki czy inny sposób płaci, przekazuje informację odbiorcy. Prawda, jakie to proste? Nic skomplikowanego, nic zawiłego, nic, do czego by się można przyczepić. Samo sedno. Zanim więc zaczniesz się, drogi przyszły nadawco komunikatu reklamowego, zastanawiać, jak olśnić odbiorcę formą swojego przekazu, pomyśl najpierw, czy masz mu cokolwiek do przekazania.

drukuj w PAW DRUKu!

NEC - PROFESJONALNE ŚCIANY VIDEO NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców technologii wyświetlania obrazu w zakresie monitorów LCD oraz projektorów. Produkty NEC łączą japońską technologię i najwyższą jakość wykonania. Oferta produktów NEC do budowy ścian wizyjnych jest imponująca. Wykorzystując monitory wielkoformatowe NEC można tworzyć ściany video z ultra cienką ramką ekranu oraz możliwością pracy w trybie 16/7 lub 24/7, wielomonitorowe ściany dotykowe, kinetyczne (sterowane gestem) lub o zakrzywionym kształcie. Ofertę uzupełniają inteligentne systemy montażowe, komputery i playery do obsługi kontentu, oprogramowanie do administrowania monitorami. Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje ścian video w całej Polsce i Europie. W tej dziedzinie od lat jesteśmy innowatorem rynku. www.nec-display-solutions.pl