Visual Communication 09/2016

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

09.2016

Wrzesień 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 08

9 771895 409605

Viscom 2016: oczy szeroko otwarte!

Internet rzeczy •••••••• Gra świateł, video mapping 3D POS – jak kupować wzrokiem?

frankfurt 2016 2 | 3 | 4 november 2016 messe frankfurt

international trade fair for visual communication

©racorn/zeljkodan – Shutterstock.com

WE CONNECT

materials

printing

SIGN signmaking

textile

display

packaging

POS

digital marketing

interiors

Inspiration for Professionals

Organised by

www.viscom-messe.com www.viscomblog.de

Having creative ideas is good. Knowing how to make them reality is even better. Where worlds of ideas from all areas of visual communication combine with the latest materials, processes and applications – that‘s the viscom.

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Światło: potęga niematerialnego Komunikacja wizualna od zawsze operuje niematerialnymi środkami wyrazu, spośród których światło jest fenomenem kluczowym. Jego wiązka – biała lub kolorowa – może przekazywać więcej informacji niż materialne, namacalne nośniki informacji. Dlatego w niniejszym numerze VISUAL COMMUNICATION piszemy dla Was, Drodzy Czytelnicy, o roziskrzonym Berlinie, podsumowując nieprawdopodobny festiwal światła, który w stolicy Niemiec odbył się w październiku.

Estetyka i tematyka były bardzo różnorodne, lecz jako wątek dominujący można wskazać multikulturowość. Świet(l)ne projekcje odbywały się na najsłynniejszych budowlach miasta, hipnotyzując rzesze odbiorców swoimi barwami, efemerycznym charakterem i ulotnością. Światło – mimo że tak przecież pierwotne – wiąże się z rozwojem najnowszych technologii video mappingu 3D, a jego transmisja staje się coraz bardziej

perfekcyjna. To już nie tylko gra efektami cieni, wyświetlających się na ścianach platońskiej jaskini, lecz feeria barw, dynamika ruchu i nieprawdopodobne efekty wizualne.

Impressum

Piszemy także o krajowych dokonaniach w dziedzinie mappingu 3D, wskazując m.in. na kunszt grupy Precyzja, będącej częścią projektu Polish Art Tomorrow. Dzięki rekomendacji Centrum Sztuki WRO grupa ta, popularyzująca i promująca sztukę, kulturę oraz zagadnienia związane z historią, staje się coraz bardziej znana. Robert Musil mawiał, że najmniej widoczne w infrastrukturze miast z czasem stają się – paradoksalnie – pomniki. Działania grupy Precyzji i wyświetlanie na monumentach mappingu 3D czyni je znowu widocznymi dla mieszkańców.

Ujmując rzecz dosłownie i w przenośni naświetlamy dla Was również progres widoczny w dziedzinie digital signage, śledzimy nowinki w sferze wielkiego formatu oraz personalizacji reklam. Zajmuje nas też koncepcja cyfrowego domu oraz cyfrowego ekosystemu sterowanego za pomocą jednego urządzenia. Osobi-

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

ście co prawda trochę obawiam się takowej inteligencji w moim własnym domu – czy inteligentne urządzenia nie przejmą w końcu nad nami kontroli i nie staną się mądrzejsze od nas? Kino science fiction w końcu już ten temat wielokrotnie podejmowało, a dynamika rozwoju współczesności pokazuje, że twórcy filmowych scenariuszy często swoimi intuicjami wyprzedzają rzeczywistość – nawet tę, o której zwykłym użytkownikom pralek i tosterów nawet się nie śniło. Uczulamy Was również na językowe i retoryczne manipulacje, wszechobecne w reklamach – dowiedzcie się zatem, jak to jest z tymi kabanosami!

Oddając ten numer w Wasze ręce, podkreślam, że jesteśmy obecni na targach Viscom SIGN, na których prezentują się – jak co roku już od trzydziestu lat – prężni przedstawiciele branży reklamowej. Życzę owocnej lektury! dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Karolina Sikorska, Jacek Nowak, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

14 Digital Signage&LED 14.LCD czy LED? 16.News 18.DS przy kontroli pojazdów 19.News

24

40

LFP

Media &Komunikacja

Temat numeru 22.News 24.Mimaki na Viscom 25.News 26.Sico Polska 28.Ciągły rozwój 29.News

30.News 32.I love Mozart!

34.Kabanos a sprawa polska 35.News 36.MAPP_MTL 37.News 40.Google Home 42.4F ubiera Rio 44.Epson na Sailing Days 2016 45.News

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

48

62

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

48.Better than new 49.News

50.Kupując wzrokiem 54.News 56.Mapping Made in Poland 58.Festival of Lights 60.Billboard-X

62 62.viscom frankfurt 2016 63.News 64.Niechciany fast-food 65.News

Działy stałe 03.Editorial 06.NEWS Visual 06.Flash 10.ŚWIAT KREACJI 12.komentarz 46.in&out 66.Felieton

.05

06.Visual Communication FLASH Lustereczko, powiedz przecie…

Panasonic eksploruje nową dziedzinę technologii – beauty tech. Interaktywne lustro skanuje twarz w poszukiwaniu niedoskonałości i na postawie wyników przygotowuje wydruk proponowanej kombinacji podkładu i korektora w tonacji dopasowanej do karnacji. Po wyschnięciu wydruk nanosi się bezpośrednio na zwilżoną twarz, tak że pozostaje na niej delikatna warstwa makijażu. Aplikacja kosmetyków tylko na wskazane miejsca pozwala zminimalizować ich zużycie. Ale producent inteligentnego lustra widzi w nim większy potencjał – planuje udoskonalić je na tyle, by z jego pomocą dawało się wyrównać zmarszczki, zakryć tkanki bliznowate, a nawet tatuaże. Podobny sprzęt z pewnością znalazłby szerokie zastosowanie w medycynie kosmetycznej. Niewykluczone, że sprawdziłby się także w drogeriach, gdzie podpowiadałby klientkom, na zakup jakich produktów powinny się zdecydować.

v

Niesforny Nowy Jork Podobna informacja zapewne nie zaskoczy nikogo, kto zajmuje się obsługą sieci digital signage – błyszczące i bardzo drogie interaktywne punkty informacyjne mogą budzić niezdrowe zainteresowanie szerszej publiczności. Zwłaszcza w Nowym Jorku, gdzie obsługa hubów LinkNYC zmuszona była dezaktywować opcję przeglądania internetu w ponad 400 ekranach zainstalowanych jak dotąd w przestrzeni miejskiej. Powodem tej decyzji było zawłaszczanie urządzeń przez pojedyncze osoby, które blokowały dostęp do nich innym użytkownikom, a także wyświetlanie na ekranach nieodpowiednich treści. Na razie możliwość korzystania z przeglądarki internetowej została zablokowana, jednak operator szuka pośredniego rozwiązania uwzględniającego np. limit czasowy.

Pozostałe funkcje nowojorskich infokiosków, jak bezpłatne połączenia telefoniczne, mapy, ładowarki, dostęp do numerów alarmowych i wi-fi będą działać bez zmian.

v

News

Gogle HTC Vive

Dobry Wzór 2016 Opisywany w Visual Communication 5/2016 system wirtualnej rzeczywistości HTC Vive zakwalifikował się do finału w kategorii „nowe technologie” konkursu „Dobry Wzór 2016”, organizowanego przez Instytut Wzornictwa Przemysłowego. Przypomnijmy, że HTC Vive jest niezwykle zaawansowanym, współpracującym z komputerem PC systemem służącym do obcowania ze światem wirtualnej rzeczywistości. Sprzęt tajwańskiego producenta jako jedyny umożliwia realne poruszanie się po wykreowanych światach, udowadniając że zakres nowej technologii jest niemal nieograniczony. Użytkownik będąc we własnym pokoju może zagrać w golfa na Saharze, przemierzając metry własnego dywanu przenieść się na wrak Titanica, lub też stać się mistrzem w trójwymiarowej eksterminacji zombie. Sprzęt śledzi ruchy użytkownika, a kontrolery są bardzo intuicyjne, podobnie jak niezwykle łatwa obsługa całości systemu. Dzięki niskiej letencji, czyli opóźnieniu sygnału, poczucie immersji jest nieporównywalne do znanych wcześniej rozwiązań i technolo-

gii. „Dobry wzór” to pierwsza w Polsce nagroda wyróżniająca najlepiej zaprojektowane produkty i usługi, dostępne na polskim rynku. Celem konkursu jest uhonorowanie produktów i usług charakteryzujących się wysoką jakością wzornictwa oraz wspieranie ich producentów i dystrybutorów. W dwuetapowej ocenie wzorniczej, najpierw Komisja Ekspertów wyłania finalistów, następnie w drugim etapie multidyscyplinarne Jury wybiera laureatów w dziewięciu kategoriach. W tym roku zgłoszono rekordową w historii konkursu liczbę 222 produktów.

v

Podczas korzystania z gogli HTC Vive nie występują zaburzenia błędnika, dlatego nawet osoby z wadami wzroku mogą używać go bez problemów.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.07

Wysublimowany Kszimmex

Nie tylko na spacer!

Smycze reklamowe są jednym z najpopularniejszych gadżetów reklamowych. Doskonale sprawdzają się w akcjach promocyjnych i na imprezach sportowych. Często noszone jako ozdoba, są najlepszym nośnikiem reklamowym. Kszimmex - młoda i dynamicznie rozwijająca się firma, działająca na rynku od 2008 roku - produkuje smycze reklamowe, smycze z nadrukiem sublimacyjnym. Oprócz smyczy drukuje również podkładki pod myszki, poduszki i inne gadżety reklamowe. W przeciwieństwie do innych producentów, wysokiej jakości smycze wykonane są z wybielonej taśmy, z możliwością nadrukowywania zdjęć.

Firma produkuje smycze reklamowe o szerokości: 10, 15, 20 i 25mm. Ich nadruk wykonywany jest na wybielonej taśmie. Jeśli chodzi o wykończenia smyczy, to możliwe są różne konfiguracje, wliczając również nietypowe wykończenia. Firmę dodatkowo cechuje niska cena, która jest niezmienna w kwestii ilości użytych barw w druku oraz krótkie terminy realizacji.

v

MultiPresenter

Bezprzewodowe prezentacje NEC Display Solutions wprowadził na rynek bezprzewodowe rozwiązanie prezentacyjne MultiPresenter Stick MP10RX. Dedykowane jest do projektorów i monitorów NEC, które nie posiadają funkcji prezentacji bezprzewodowej, ale jest kompatybilne także z produktami innych marek. Urządzenie podłączane jest bezpośrednio do portu HDMI monitora bądź projektora. Umożliwia ono współpracę z różnymi rozwiązaniami mobilnymi, pozwalając użytkownikom na pracę na własnym sprzęcie i jednoczesne wyświetlanie jej efektów przez projektor. Urządzenia z systemem operacyjnym Windows, OSX, Android lub iOS można bezprzewodowo połączyć z MultiPrezenterem, korzystając ze specjalnej aplikacji. Takie połączenie zabezpieczone jest kodem PIN. Bezprzewodowe połączenie pozwala zredukować nadmierne okablowanie, a przy tym, ułatwiając wymianę danych, pozwala zwiększyć wydajność pracy zespołowej. Produkt NECa może być zasilany z portu USB i nie wymaga osobnego zasilacza.

v

MultiPresenter umożliwia zbiorową pracę i wyświetlanie je efektów w trybie bezprzewodowym

Sony i Profoto

v

Air TTL koordynuje pracę aparatu i lampy błyskowej, umożliwiając osiągnięcie lepszych efektów wizualnych

Opcja Expres w 24h!

Olśniewająca współpraca Sony i Profoto rozpoczęły współpracę, w ramach której będą zapewniać zgodność lamp błyskowych i innych urządzeń firmy Profoto z aparatami Sony z wymiennymi obiektywami. Pierwszym krokiem w tym kierunku jest udostępnienie Profoto licencji na specyfikację techniczną trzech aparatów Sony, co ma umożliwić opracowanie produktów optymalnie dopasowanych do parametrów technicznych aparatów serii α. Linię rozwijanych we współpracy z Sony produktów otwiera sterownik Profoto Air Remote TTL-S, zapewniający bezprzewodową łączność i współpracę lampy błyskowej Profoto Air TTL z wybranymi aparatami Sony α. Przy korzystaniu z lamp błyskowych Air TTL umożliwia on pomiar TTL, zapewniając odpowiednie naświetlenie w synchronizacji z krótkimi czasami ekspozycji (HSS). Tryb hybrydowy pozwala na zmienianie trybu z TTL na ręczny przy zachowaniu automatycznych ustawień. Wejście sterownika do stałej sprzedaży zaplanowane jest na początek 2017 roku.

08.Visual Communication FLASH Come and see W ramach przedsięwzięcia Come and See, które ma podkreślić, jak ważna jest jakość obrazu, Canon zainicjował kampanię City Surfers.

Zaprojektowana przez Grand Visual kampania DOOH wystartowała w Monachium. Pozwala śledzić nocne wyczyny trojga surferów na rzece Eisbach. Wideo nakręcone w 180º w połączeniu z ekranem dotykowym i technologią rozpoznawania gestu zapewnia interaktywne doświadczenie, w którym widzowie mogą uczestniczyć, przewijając sceny i próbując uchwycić atrakcyjne ujęcia szybko przemieszczających się obiektów. Wykonane w ten sposób zdjęcia mogą zostać zapisane na smartfonie, a następnie udostępnione w sieci.

Dodatkowo interaktywne hotspoty udzielają zainteresowanym informacji na temat różnych technik operowania kamerą oraz produktów Canona.

v

Sztuka druku 3D Przez cały październik w Red Dot Design Museum w Essen można było oglądać wystawę Making a Difference/A Difference in Making, prezentującą druk 3D jako narzędzie indywidualnej, społecznej i ekologicznej zmiany. Na ekspozycję składa się ponad 80 innowacyjnych przedmiotów wyprodukowanych przez Materialise, pionierską firmę specjalizująca się w rozwijaniu, konstruowaniu i zastosowaniach druku 3D. Pierwsza część wystawy, A Difference in Making, obejmuje fascynujące kreacje wykorzystujące możliwości oferowane przez druk trójwymiarowy, stworzone przez takich projektantów jak Patrick Jouin, Iris van Herpen, Jan Wertel, Gernot Oberfell czy Daniel Widrig.

Część Making a Difference podzielona jest na sekcje tematyczne obrazujące wpływ nowej technologii druku na jednostkę, społeczeństwo i środowisko naturalne. Zawiera m. in. projekty powiązane z indywidualnymi historiami ludzi, których życie uległo dzięki tej technologii radykalnej zmianie.

v

News

HP Latex on Tour

Spotkania w sieci Multikino Już na początku października startuje największe wydarzenie zorganizowane przez Integart w połączeniu z siecią Multikino, przeznaczone dla wszystkich zainteresowanych technologią HP Latex, której najnowsza III generacja, stała się rynkowym hitem. Na warsztatach poruszone zostaną kwestie najważniejszych technologii mediów do druku takich firm jak 3M, Neschen, Avery Dennison, Arlon czy też HP. Wydarzenie będzie świetną okazją do zdobycia wiedzy, wymiany poglądów i przyjrzenia się wielu ciekawym i inspirującym przykładom wraz z ich rozwiązaniami. Technologia HP Latex bazująca na tuszach wodnych oferuje nieograniczoną ilość rozwiązań aplikacyjnych do zastosowań w wielu branżach. W ostatnich latach podbiła ona rozwijający się rynek cyfrowego druku wysoką rozdzielczością, intensywnymi kolorami oraz szybkimi rezultatami. Przesuwająca granice możliwości technologia HP Latex to perspektywiczny rynek dla usługodawców oferujących personalizację wnętrz prywatnych, komercyjnych oraz użyteczności publicznej, takich jak przedszkola i szkoły, restauracje i hotele oraz wiele innych.

Wielką popularnością w ostatnich latach cieszą się także liczne modele urządzeń HP Latex małego segmentu, oprócz konkurencyjnej ceny oferujące także łatwość dopasowania do indywidualnego profilu produkcyjnego i dostępność w leasingu. Wnętrza to tylko jeden z wielu kierunków zastosowania technologii.

Rozwiązania HP Latex sprawdzają się także w druku reklamowym na najróżniejszych materiałach, takich jak folie, materiały podświetlane czy też bannery, oraz car wrappingu w celach estetycznych lub komercyjnych. Możliwe jest także zastosowanie w meblarstwie, a zwłaszcza w tworzeniu spersonalizowanych grafik z przeznaczeniem do produkcji mebli tapicerowanych, druku na przeróżnych imitacjach skóry lub materiałach tkanych. Firma HP już wkrótce planuje wprowadzenie kolejnych urządzeń z serii 300.

v

Poruszyć przestrzeń

Ledowe ściany reagujące na ruch Jak ożywić architekturę budynku i wykorzystać jej wizualny potencjał? Dokonała tego firma ESI Design, projektując nowe lobby dla budynku Terrell Place w Waszyngtonie, składającego się pierwotnie z kilku różnych obiektów połączonych wspólnym holem. Dążąc do uspójnienia przestrzeni, projektanci potraktowali ją jak pojedyncze płótno – pokryli ściany zintegrowanymi aktywowanymi ruchowo ekranami ledowymi o łącznej powierzchni prawie 160 m2. Ledowe ściany w holach i korytarzu dzięki systemowi kamer na podczerwień reagują na ruch przechodzących ludzi i dostosowują do niego zmieniający się obraz. Trzy dostępne motywy zaprogramowane są w taki sposób, by dało się je odtwarzać w różnych sekwen-

cjach i zmiennym czasie trwania, dzięki czemu przechodnie za każdym razem oglądają inną scenę.

v

Ruchome wizualizacje przedstawiają cykl wegetacyjny słynnych waszyngtońskich wiśni

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

HP na festiwalu w Gdyni

.09 FLASH

Sprzęt dla filmowców W trakcie 41. edycji Festiwalu Filmowego w Gdyni firma HP Inc. zaprezentowała rozwiązania technologiczne opracowane z myślą o inżynierach, projektantach, a także twórcach produkcji filmowych. Prezentacja odbyła się w Mobilnym Centrum Edukacji Audiowizualnej Cinebus, w pełni wyposażonym mobilnym studiu produkcyjnym, które umożliwia realizację małych, kameralnych filmów, począwszy od etapu zdjęć, poprzez produkcję, a skończywszy na post-produkcji. Firma HP wyposażyła

Cinebusa w stacje robocze ZBook, czyli laptopy wyposażone w serwerowe procesory Xeon o mocy na tyle dużej, by sprostała wymaganiom twórców kina – zaprojektowane są w taki sposób, by wykonywać do 64 aktywności naraz. Oprócz potężnej mocy obliczeniowej Zbooki cechuje stabilność konfiguracji oraz bezpieczeństwo gromadzonych i przechowywanych danych.

v

HP posiada bogate portfolio produktów specjalistycznych opracowanych dla przedstawicieli najbardziej wymagających zawodów

Pop into Berlin!

Za sprawą inicjatywy Pop into Berlin na kilkanaście październikowych dni Warszawa zamieniła się w stolicę Niemiec. Przy placu Dąbrowskiego pod hasłem „Berlin 365/24” zaaranżowano przestrzeń, w której dominowały najnowsze berlińskie trendy w kulturze, sztuce, kulinariach, modzie, urodzie i lifestyle’u.

W pierwszym tygodniu można było zapoznać się z atrakcjami Berlina w Pop-up-Store, sklepie oferującym berlińskie produkty. W drugim tygodniu warszawiacy poczuli atmosferę niemieckiej stolicy w Pop-up-Club odzwierciedlającym kulturalną scenę Berlina. Wydarzenie stanowi część szerszej inicjatywy promującej miasto zorganizowanej przez visitBerlin we współpracy z Berlin Partner oraz Kulturprojekte Berlin. Projekt trwa od września do grudnia 2016 roku i obejmuje swoim zasięgiem Warszawę, Madryt i Zurych.

v

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

09.2016

Wrzesień 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 08

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono lakierem spotowym na folii Soft Touch. Całość wykonana przez firmę PAW-DRUK. Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

9 771895 409605

DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Viscom 2016: oczy szeroko otwarte!

Internet rzeczy ••••••••

Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, Liczba kolorów: CMYK

Gra świateł, video mapping 3D POS – jak kupować wzrokiem?

Druk: PAW-DRUK

Księgarnia przyszłości W warszawskiej Galerii Mokotowskiej otwarto pierwszy w Polsce Empik Future Store. W nowej odsłonie sklepu postawiono na techniki komunikacji wizualnej, m. in. interaktywne urządzenie multimedialne, które może pełnić funkcję personalnego doradcy klienta. Na dużych ekranach w centrum sklepu prezentowane będą aktualności ze świata kultury i rozrywki. Przestrzeń sklepu zaprojektowana została w taki sposób, by zachęcić klientów do dłuższego pobytu i spędzenia wolnej chwili na lekturze – i to nie tylko książek papierowych, lecz również multimedialnych. Dzieci mogą zapoznać się z multibookiem poświęconym historii ksiązki, w którym oprócz animacji znajdują się interaktywne elementy uruchamiane dotykiem. W aranżacji przestrzeni zastosowano kod kolorystyczny ułatwiający poruszanie się po sklepie i lokalizację poszczególnych działów.

v

10.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Krzesła zwalające z nóg

Między naturą a kulturą Architektura może kreować przestrzeń na wiele sposobów. Ale może też poddać się atmosferze otoczenia i wkomponować wizualnie w krajobraz – takie rozwiązanie wybrali architekci, którzy stworzyli projekt MAAT, muzeum usytuowanego w Belém, dzielnicy Lizbony, z której portugalscy odkrywcy wyruszali na wyprawy. Teraz nowoczesna bryła budynku proponuje podkreślenie związku miasta z rzeką.

Naturalne kolory rozświetlone delikatnym światłem i kształt łagodnego łuku, po którym da się przejść jak po wydmie, wywołują wrażenie symbiozy między naturą a kulturą. Wnętrze budynku stanowi natomiast fuzję sztuki współczesnej, architektury i technologii, współgrające z designem pobliskiej elektrowni Central Tejo, również przekształconej na muzeum.

Tech is the new black Marka utożsamiana z ponadczasową klasyką pokazała, że idzie z duchem czasu. Chanel zaprosił widzów na pokaz mody w (nie)codziennej scenerii. W paryskim Grand Palais wybieg zmienił się na czas pokazu w „centrum danych Chanel” – otaczały go serwery, kolorowe kable i przewody. Modelki prezentujące haute couture miały na sobie jednocześnie hełmy robotów.

W ten sposób twórcy aranżacji chcieli zwrócić uwagę na otaczająca nas na co dzień technikę i skonfrontować dwie rzeczywistości, bez których trudno się obejść – świat hardware’u i świat ubrań. Karl Lagerfeld odkrył to, co dostrzegło już przed nim wielu artystów, a co stanowi codzienność zapalonych sprzętowców – dziwne i surrealistyczne piękno niewidzialnej infrastruktury wspierającej naszą egzystencję.

W Tokio roi się wprawdzie od dobrych restauracji, ale w wielu z nich nadal trzeba czekać w kolejce na wolny stolik. Nissan zastosował technologię bezzałogową, by usprawnić system poruszania się w kolejce i uczynić go wygodniejszym. Zaprojektował w tym celu samodzielnie jeżdżące krzesła, które nie tylko oferują zmęczonym czekaniem klientom odpoczynek, lecz również podwożą ich w miarę przesuwania się kolejki. Samojezdne krzesła ProPilot wyposażone są w czujnik, który reaguje na zwolnienie miejsca na początku kolejki i automatycznie przesuwa krzesła wzdłuż linii.

Puste krzesło wraca natomiast samo na koniec kolejki. Wykorzystano przy tym technologię podobną do tej, jaką Nissan zastosował w minivanie Serena.

© Francisco Nogueira

Technika i zabawa Na łamach ostatniego numeru pisaliśmy o superdronie pływającym pod wodą, teraz czas na drona zbudowanego z… klocków Lego. Kalifornijski startup Flybrix wprowadził na rynek zestawy do samodzielnego montażu dronów złożone z klocków Lego i części elektronicznych: rotorów, baterii i obwodu drukowanego.

Ich minimalna cena wynosi na razie 150 dolarów, ale oferowane przez firmę zabawkowe drony posiadają możliwości konfiguracji niedostępne w tańszych zabawkach, są także bardziej odporne na skutki kolizji.

Zestaw deluxe zawiera dodatkowo podwójny joystick.

Czas lotu na jednym ładowaniu baterii wynosi od 5 do 7 minut. Ponieważ drony zbudowane są ze standardowych klocków Lego, użytkownicy będą mogli eksperymentować przy ich konstrukcji i łatwo odbudowywać je w razie rozbicia.

ZACZYNAJ Z ROZMACHEM. KOŃCZ W WIELKIM STYLU.

EFI Quantum LXr

Maszyny rolowe EFI™ Quantum LXr pomogą spełnić każde marzenie.

Możliwości modułowe pozwolą dostarczyć każdy produkt, od wysokiej jakości backlitów do grafik w punktach sprzedaży, a także od banerów wewnętrznych do wystaw sklepowych — wszystko przy bardzo niskim całkowitym koszcie posiadania. Dowiedz się, jak odnieść sukces, odwiedzając stronę efi.com

NOWA ENERGIA DLA TWOJEGO BIZNESU

©2016 Electronics For Imaging, Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone.

12.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Moda cmentarna: od białych świec po [*]

AUTOR Marta Smolińska

In vita mors certa est – jak mówi mądre łacińskie przysłowie, w życiu pewna jest tylko śmierć. Pogłębionej refleksji nad tą kwestią sprzyja jesień oraz 1 i 2 listopada, gdy z okazji Dnia Wszystkich Świętych oraz Dnia Zadusznego (właściwie Wspomnienie Wszystkich Wiernych Zmarłych; łac. Commemoratio Omnium Fidelium Defunctorum) gremialnie udajemy się na cmentarze. Dekorując groby najbliższych, włączamy się w bardzo specyficzny rodzaj wizualnej komunikacji związanej z tzw. modą cmentarną.

N

a przycmentarnych straganach oraz w supermarketach i dyskontach pojawiają się wówczas najróżniejsze znicze, sztuczne kwiaty, wieńce, stroiki, szarfy z okolicznościowymi napisami… To spośród nich dokonujemy wyboru, by przystroić zarówno monumentalne grobowce, jak i skromne płyty nagrobne. Z dzieciństwa pamiętam niesamowitą jasną łunę, unoszącą się wieczorem nad cmentarzem, widoczną już z daleka, a generowaną przez żywe płomienie zniczy. W rytuale

wspominania zmarłych ogień od zawsze odgrywał wszak niebagatelną rolę – jego pierwotna siła daje możliwość wyrażenia miłości i tęsknoty, a także symbolizuje wieczność. Zapalając znicze na grobach tych, którzy odeszli, dajemy zatem sygnał, że pamiętamy. „To świadomość nieodwracalności śmierci tchnęła życie w bytowanie doczesne i w dzieje ludzkiego gatunku” – trafnie zauważa Zygmunt Bauman.

Nasze – jakże pragmatyczne – czasy zmieniają jednak tę tradycję, sprzedając nam

znicze i wkłady do nich, które są coraz bardziej wydajne: palą się nawet kilkadziesiąt godzin, są osłonięte przykrywką chroniącą od wiatru i deszczu. Producenci prześcigają się w wymyślaniu materiałów, które będą zarówno ozdobne, jak i trwałe. W szerokiej ofercie napotykamy także znicze elektryczne na baterie, w których „ogień” jest sztucznym diodowym światełkiem. Cóż jednak z tych wszystkich innowacji, gdy sam płomień jest ukryty? Pierwotnie nie chodziło o czas palenia się znicza, lecz o gest jego zapalenia.

Cóż za finezyjna forma!!!

To się nazywa postęp! Znicz na baterie z atrapą płomienia.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.13

Cmentarze nadal wyglądają malowniczo, lecz znicze przypominają raczej lampiony niż symbol wieczności związany z żywym płomieniem.

Co roku, obserwując udekorowane groby, zastanawiam się, kto projektuje znicze. I co roku – coraz bardziej poirytowana zalewem tandety – myślę o tym, że byłoby to świetne pole do popisu dla designerów.

Brakuje mi najprostszych form, które stawiałyby na eksponowanie samego płomienia, a nie plastikowej, rozbuchanej formalnie, przesadnie kolorowej obudowy, zdobionej pełnoplastycznymi aniołkami, kwiatami, wstęgami, krzyżami, postaciami Chrystu-

Może każdy z nas sfotografuje w tym roku najohydniejszy znicz, jaki napotka?

sa i innymi wanitatywnymi symbolami. Ten „przepych” kształtów (ach, te czerwone serca i strzeliste wieże, w których pełga ledwie widoczny płomień!) – moim zdaniem – jest wyrazistym przykładem przerostu formy nad treścią w obszarze wizualnej komunikacji.

Postulowałabym akcję pod hasłem #powrót ceramicznych zniczy, które niegdyś królowały na grobach, koncentrując uwagę na pierwotnej sile ognia jako sygnału naszej pamięci i szacunku dla zmarłego. Takie znicze bardzo trudno dziś kupić – chociaż w ostatnich kilku latach udało mi się kilka takowych wypatrzeć.

Prawdopodobnie na fali nostalgii za minionymi dekadami, niektórzy producenci wracają do ich prostych kształtów.

Ponadto ceramika, z której je wykonywano, jest materiałem dużo bardziej ekologicznym niż plastik, którego tony po każdym Dniu Wszystkich Świętych oraz Dniu Zadusznym zalegają na cmentarnych śmietniskach. Co się potem z nimi dzieje? Są przewożone na wysypiska śmieci, na których będą leżeć całą wieczność: nie są wszak biodegradowalne. Paradoks polega zatem na tym, że kiedyś wieczność symbolizował płomień ognia, dziś na wieczność zostaną z nami okropne plastikowe obudowy zniczy.

Kupując znicze, zastanawiajmy się zatem nad tym, jakie spośród nich wybieramy. Już sam prosty gest wyboru jest formą włączania się w strumień tej symbolicznej komunikacji wizualnej, związanej z aurą 1 i 2 listopada. Należy pamiętać, że niegdyś używano po prostu białych świec – nie potrzebowano niczego ponad sam żywy płomień.

Dziś w necie można znaleźć artykuły o najnowszych trendach w cmentarnej modzie, bo ponoć style zniczy i wiązanek zmieniają

się bardzo szybko! W roku 2011 hitem były ponoć znicze z tłuczonego i mrożonego szkła w stonowanych kolorach. W innym sezonie prym wiodły te z plastikowymi ozdobami i aplikacjami, w szczególności z pełnoplastyczną wicią roślinną. Falami do łask wracają także gipsowe aniołki o zdobionych brokatem skrzydłach. Tegoroczna moda cmentarna stawia na fiolet – tak przynajmniej donoszą znawcy tego zagadnienia. Szkoda, że nie na prostotę i żywy ogień.

Mam nadzieję, że z czasem nie pozostaną nam tylko znicze wirtualne, zapisywane często w formie takiego symbolu [*] obok nazwiska zmarłej osoby podanego w sieci.

Lecz z drugiej strony: może odwiedzanie coraz bardziej popularnych cmentarzy wirtualnych rozwiązałoby problem nadprodukcji plastikowych zniczy?

v

Mój trudny dziś do zdobycia ceramiczny faworyt!

14.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

LCD czy LED? 8h dziennie DS!

Wierzcie lub nie, ale digital signage jest oglądane każdego dnia przez ponad 70% populacji. Badania pokazują, że spędzamy średnio 8 godzin dziennie przed ekranem jakiegoś typu, wliczając telewizory, komputery, tablety, smartfony oraz coraz częściej... digital signage.

P

rawie wszędzie gdzie spojrzysz, tam jest jakaś forma Digital Signage. Firmy, lokale rozrywkowe czy instytucje edukacyjne, jako przykłady, stale korzystają z Digital Signage do komunikacji OOH (out-of -home), by dotrzeć do odbiorców w atrakcyjny, nowy sposób. To, że Digital Signage jest opłacalne nie trzeba już udowadniać, ale jedno pytanie wydaje się zawsze aktualne: która technologia wyświetlania jest przeznaczona dla mnie? Niniejszym opracowaniem spieszymy z wyjaśnieniami niektórych z kwestii obecnego zamieszania w wyborze pomiędzy płaskimi panelami LCD a wyświetlaczami LED.

Zastosowanie i budżet znaczącymi czynnikami Podjęcie decyzji, która technologia jest odpowiednia sprowadza się do wyznaczenia zastosowania, celów i budżetu. W pierwszej kolejności, jeśli obserwatorzy będą blisko, „twarzą w twarz” z wyświetlaczem, LCD jest lepiej do tej sytuacji przystosowane. Natomiast, jeśli obraz ma być oglądany ze znacznych odległości, to LED lepiej się tu sprawdzi. Oczywiście, to nie jest aż takie proste, biorąc pod uwagę inne czynniki, które mogą przesądzić na rzecz jednej bądź drugiej technologii. Chodzi tu o rozdzielczość, rozstaw pikseli, rozmiar obrazu, oświetlenie otoczenia, wewnątrz czy na zewnątrz, przepisy prawa budowlanego, montaż, serwis i, na końcu, budżet.

Płaskie panele LCD występują w rozdzielczościach 1080p i 4K UHD. Im wyższa rozdzielczość, tym więcej pikseli na cal i tym bliżej obserwator może się znajdować. Typowe rozmiary wahają się od około 10 aż do 95 cali długości przekątnej. Pod względem jasności wahają się od 300 do 700 cd/m2 w przypadku słabych i umiarkowanych warunków oświetleniowych otoczenia i 2500 cd/m2 dla inten-

Za pomocą oszczędnej technologii LCD można uzyskać efektowną ścianę wideo.

sywnego oświetlenia otoczenia i zastosowań zewnętrznych.

Z kolei wyświetlacze LED występują w niemal nieograniczonej gamie rozmiarów, przekraczając nawet 30 metrów w szerokości. Rozstaw pikseli zbliżony jest do rozdzielczości znanych z paneli płaskich... co jest miarą tego, jak blisko obserwator może się znajdować. Pod tym względem, są one dostępne dla zastosowań zewnętrznych od 10 do 30 mm, w zależności od wymagań odległości oglądania. Niedawno można było zaobserwować zmniejszenie rozstawu pikseli wyświetlaczy LED do zastosowań wewnątrz od 10 mm aż do niesamowitego 1,1 mm, opracowanego przez firmę Samsung.

Każdy z nas chciałby być użytkownikiem kina domowego z rozstawem 1,1 mm. Niezależnie, czy wewnątrz czy na zewnątrz, jasność jest zdecydowanie mocną stroną LED przy 4000 do

8000 cd/m2. Im większa jasność wyświetlacza, tym z bardziej intensywnym oświetleniem może rywalizować. Należy pamiętać, iż te wyświetlacze mogą emitować znaczne jasności, co należy rozpatrywać z perspektywy przepisów prawa budowlanego.

Odległość jest istotna Jednym z największych rozważań w przypadku wyboru odpowiedniego wyświetlacza jest wielkość obrazu w stosunku do odległości obserwacji, która bardzo się różni dla LCD i LED. Oto kilka ogólnych wytycznych, by pomóc w wyborze.

W przypadku odległości obserwacji typowego wyświetlacza LCD, występuje reguła 4/6/8. Mnożnik 4-krotności wysokości obrazu jest stosowany do analitycznego oglądania złożonych informacji. Mnożnik 6-krotności

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.15

Videowall LCD może osiągnąć duże rozmiary, a dzięki nowym, ultra cienkim ramkom obraz wygląda bardziej spójnie.

wysokości obrazu stosuje się do szczegółowego oglądania treści ogólnych, a 8-krotności do treści informacyjnych.

W przypadku wyświetlaczy LED jest to bardziej skomplikowane. Rozstaw piksela określa jak blisko ktoś powinien stać przed wyświetlaczem, zanim będzie można rozróżnić poszczególne piksele. Taka kalkulacja jest oparta na zdolności rozpoznawania przez oko małych przedmiotów jako odrębne i wyróżniające się. Aby określić minimalną odległość oglądania wyświetlaczy LED, można przeliczyć rozstaw pikseli na odległość w metrach. Wystarczy pomnożyć przez 1000 rozstaw pikseli.

Na przykład, wyświetlacz o rozstawie pikseli 6 mm miałby minimalną odległość oglądania 6 metrów. To jest najważniejszy czynnik w zapewnieniu jakości obrazu w przypadku zastosowania wyświetlacza LED. Wystarczy policzyć, by uświadomić sobie, że z perspektywy widza, nie można obejść praw fizyki.

Innym kluczowym zróżnicowaniem jest kwestia zastosowania wewnątrz i na zewnątrz.

Zdecydowana większość wyświetlaczy LCD jest przeznaczona do użytku wewnątrz pomieszczeń. Istnieją wyświetlacze LCD, które posiadają klasę ochrony IP56, do zastosowania na zewnątrz, i są odporne na temperatury oraz przed wilgocią, ale modele bez tej ochrony będą wymagały obudowy w przypadku ekspozycji na zewnątrz. W przypadku wyświetlaczy LED, większość z nich przystosowana jest do użytku na zewnątrz, choć nowsze modele, z mniejszym rozstawem pikseli, są przystosowane również do zastosowań wewnętrznych.

Krytyczne kryterium Jak widać, istnieje wiele czynników do rozważenia, jak rozdzielczości i odległości oglądania, w porównaniu do wielkości obrazu, jak i jasności. Ale krytyczne kryterium wybo-

By określić minimalną odległość oglądania w przypadku wyświetlaczy LED, trzeba pomnożyć rozstaw pikseli razy 1000 i otrzymuje się minimalną odległość oglądania. Dla przykładu, przy rozstawie pikseli 6 mm wynosi ona 6 m.

ru to zastosowanie i budżet. Krótko mówiąc, technologia LED jest droższa niż LCD, ale istnieją zastosowania, w których nie mogą ze sobą konkurować. Dla wielkoformatowych aplikacji na zewnątrz, z intensywnym oświetleniem, wyświetlacze LED są jedynym wyborem.

Natomiast, dla aplikacji wewnątrz, z mniejszym obrazem, z obserwatorem bliżej wyświetlacza, w tym wypadku LCD się lepiej sprawdzi.

Do podjęcia ważkich decyzji dochodzi, kiedy nowy, ulepszony rozstaw pikseli wyświetlacza LED, o wysokiej jasności i bezramkowym obrazie, spotyka ścianę wideo LCD. Videowall LCD może zostać połączony, osiągając bardzo duże rozmiary, a nowe, cienkie ramki sprawiają, że obraz wygląda bardziej spójnie. Istotną cechą technologii LCD jest jej

cena. Różnica kosztów, by wykonać podobne zadanie, w przypadku zastosowania technologii LED, o rozstawie pikseli 1,1 do 2,5 mm, która wyglądałaby równie dobrze z niewielkiej odległości, jest znacząca. Możliwość zastosowania w przypadku wysokiej jasności otoczenia, może być czynnikiem łagodzącym gorzki smak, ale koszt aplikacji jest nieporównywalny, i tylko osoba, która wypisuje czek, może poznać prawdziwą wartość różnicy.

Jak wspomniano na początku, są nisze dla LCD i dla LED. Są też rzeczy, których jedna czy druga technologia nie potrafi zrobić. To od zrozumienia celu zastosowania, a następnie zalet i ograniczeń poszczególnych technologii i, w końcu, budżetu, zależy podjęcie ostatecznej decyzji.

v

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

News

100 cali Sony dla DS

Zaawansowany monitor Bravia 4K Firma Sony zapowiedziała wprowadzenie największego i najbardziej zaawansowanego monitora Bravia 4K, łączącego w sobie najlepsze rozwiązania zarówno ze świata elektroniki użytkowej jak i urządzeń profesjonalnych. 100-calowy monitor B2B jest kontynuacją bogatych tradycji Sony w zakresie projektowania, łącząc nowoczesną technologię z funkcjonalnością i znakomitym wykonaniem. Za sprawą wzornictwa zadbano o elegancki wygląd oglądanego z dowolnej perspektywy urządzenia, począwszy od czarnej tafli wyświetlacza a skończywszy na innowacyjnej, skrywającej wszystkie kable kratce zamontowanej z tyłu obudowy. To największy z oferowanych do tej pory przez Sony linii monitorów profesjonalnych, pozwalający osiągnąć nieosiągalną dotąd głębię obrazu, realizm i odwzorowanie faktur dzięki na nowo opracowanemu procesorowi obrazu 4K HDR Processor X1 Extreme, oraz specjalnej technologii podświetlania Backlight Master Drive, gwarantującej nadzwyczajny kontrast i wyjątkowo dokładne odwzorowanie szerokiej palety barw. Dzięki zwiększonej o ponad 40% wydajności, nowy procesor odpowiada

również za ulepszoną jakość obrazu, z kolei podświetlenie Backlight Master Drive zapewnia niespotykany wcześniej zakres dynamiczny oraz głęboki poziom czerni, co znacząco uatrakcyjnia wyświetlane materiały, zwiększając ich poziom realizmu. Powiększenie pamięci urządzenia do 16 Gb pozwala na wyświetlenie jeszcze większej liczby szczegółów i uzyskanie wyrazistego efektu w rozmaitych zastosowaniach. Najnowsza propozycja Sony wyposażona jest w multimedialny odtwarzacz, funkcję ochrony oraz rozwiązania przydatne w salach konferencyjnych i systemach Digital Signage. Posiada także rozbudowany zestaw funkcji sterowania ułatwiający konfigurację, dzięki której prowadzący prezentację może zdalnie obsługiwać monitor przy pomocy łącza IP i RS232. Co ciekawe, monitor może pracować zarówno w standardowym układzie poziomym, jak i pionowym. 100-calowy wyświetlacz Sony zadebiutuje na rynku półkach już w październiku.

v

Stylistyka monitora wzbogaci wystrój prestiżowych pomieszczeń firmowych, sal posiedzeń zarządu, miejsc ważnych spotkań, czy też holów wejściowych.

Aoto rozwija skrzydła

Lepsza jakość Firma Shenzhen Aoto Electronics, specjalizująca się w projektowaniu i produkcji wysokiej jakości systemów wyświetlania Led, zainwestowała w Wings Engine Raw 8K – super media serwery produkowane przez firmę AV Stumpfl.

Serwery jako jedyne na rynku zapewniają streamowanie czterech nieskompresowanych filmów video w standardzie 4K lub 8K w 60 Hz jednocześnie. Współpracując z systemem kontrolnym 8K Led firmy Aoto i techniką HDR pomagają osiągnąć ultrawysoką rozdzielczość i lepszą reprodukcję kolorów, dzięki czemu zapewniają atrakcyjną ekspozycję kluczowych treści w prezentacjach dla klientów, wystawach i targach o skali globalnej. Nic zatem dziwnego, że firma wykorzystała nowe serwery na targach IBC w połączeniu z ogromnym wyświetlaczem Led P1,5. Zdaniem Benjamina Zhou, specjalisty od marketingu w firmie Aoto, nowa inwestycja ma pokazać, że wytwarzana przez firmę technologia może być stosowana w połączeniu z mocnymi, niezawodnymi i wysokiej jakości źródłami treści takimi jak produkty AV Stumpfl.

v

Serwery Wings Engine Raw 8K mają zapewnić wysoką jakość wyświetlania treści

Connect with the world’s largest exhibition for digital signage and DooH With over 400 relevant exhibitors, digital signage is ISE’s fastest growing market sector

Integrated Systems Europe has become the destination of choice for professionals involved in digital signage and DooH. ISE 2016 attracted over 400 digital signage manufacturers and service suppliers, while over 50% of the show’s 65,000 attendees expressed involvement with the professional digital signage market sector.

Find out more: www.iseurope.org

Organised by

Integrated Systems Events A joint venture partnership of

u need.

Al the connections yo

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

DS przy kontroli pojazdów Interaktywny przegląd auta

Oil Can Henry’s jest właścicielem sieci stacji kontroli pojazdów z Oregonu z ponad setką punktów obsługi, zlokalizowanych na terenie północno-zachodniego wybrzeża USA. Sieć jest powszechnie znana ze swojej 20-punktowej, pełnej usługi wymiany oleju, która jest wykonywana, podczas gdy klienci czekają w swoich samochodach. By zaangażować tę mimowolną widownię w trakcie wykonywania usługi, firma zainstalowała wyświetlacze digital signage w punktach serwisowych we wszystkich swoich kluczowych lokalizacjach.

K

ażdy punkt serwisowy wyposażony jest obecnie w dotykowy wyświetlacz digital signage, składający się z 42-calowego interaktywnego ekranu dotykowego ELO, podłączonego do BrightSign XD1132 - media playera digital signage. Wyświetlacze są montowane tuż za oknem po stronie kierowcy, w bezpośredniej bliskości klienta. Kamery montowane są pod samochodem i nad maską, dając klientom możliwość podglądu w czasie rzeczywistym czynności wykonywanych na swoich pojaz-

dach. Pozostały obszar ekranu, jeśli nie był aktywowany dotykiem, pokazuje przypomnienia o okresowych przeglądach technicznych.

Dwa dekodery playera XD1132 przekazują połączenie wideo i animowanych treści POS. Aby ominąć konieczność stosowania dodatkowych dekoderów wideo, kamery IP przesyłają obraz w algorytmie mjpeg przy 15 klatkach na sekundę - wystarczająco wysokiej częstotliwości, przybliżając obraz do rzeczywistego wideo na żywo, prezentując prawdziwą elastyczność media playera BrightSign.

Klienci zachwyceni Podczas wizyty, w różnych punktach serwisant wykorzystuje ekran dotykowy, aby omówić historię serwisową pojazdu z klientem. Komunikacja obejmuje kanał POS, pokazujący historię przeglądów technicznych, co pozwala technikowi wybrać odpowiednią zawartość wideo usług serwisowych. Te filmy wideo, trwające od jednej do trzech minut, wizualnie wyjaśniają korzyści płynące z usług wykonywanych w samochodzie. Klient może oglądnąć dowolną liczbę filmów, w zależności od własnych potrzeb czy

Wyświetlacze znajdują się tuż za oknem po stronie kierowcy, w bezpośredniej bliskości klienta, a kamery pod samochodem i nad maską, dając klientom możliwość podglądu w czasie rzeczywistym czynności wykonywanych na swoich pojazdach.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

chęci. Podczas odtwarzania filmów, technik może wznowić swoją pracę, wrócić później do tematu i zapytać o rozszerzenie zalecanych usług. Wszystkie kanały POS, filmy wideo, obraz z kamer i elementy treści dotykowych są zarządzane przez pojedynczy media player BrightSign, a cała sieć odtwarzaczy multimedialnych jest hostowana w sieci BrightSign Network. Ta sieć digital signage może obsługiwać w przyszłości dodatkowe funkcjonalności, w tym Bluetooth Audio dla przenośnych głośników umieszczonych w pojeździe w trakcie trwania serwisu, wraz z obsługą przez tablet zawartości przechowywanych i udostępnianych na media playerze. Dodatkowo, ten odtwarzacz multimedialny może być używany do dystrybucji treści w przypadku szkoleń pracowników czy w komunikacji poza godzinami pracy.

To cyfrowe rozwiązanie zostało wprowadzone w części lokalizacji Oil Can Henry’s w celu oceny jego wpływu na przychody firmy.

W badanych lokalizacjach odnotowano średni całkowity wzrost sprzedaży usług o prawie 22 USD za samochód, w porównaniu do innych lokalizacji, które nie zostały objęte nowym rozwiązaniem. Stanowi to ogólny wzrost o ponad 20% i stanowi wyraźną podstawę ekonomiczną do dalszej implementacji w pozostałych lokalizacjach.

v

Komunikacja na linii serwisant-klient obejmuje kanał POS, który pokazuje historię przeglądów technicznych, pozwalając technikowi wybrać odpowiednią zawartość wideo usług serwisowych. Podczas odtwarzania filmów, technik może wznowić swoją pracę, wrócić później do tematu i zapytać o rozszerzenie zalecanych usług.

News

Łączenie monitorów Big Pad

Interaktywny telebim Sharp wprowadził na rynek oprogramowanie, które umożliwia łączenie do trzech monitorów 80-calowych Big Pad Pro, do stworzenia ogromnego, interaktywnego telebimu. Narzędzie „Advanced Multi-Board”, dzięki połączeniu trzech Big Padów, ułożonych obok siebie, tworzy przestrzeń szeroką na 5,4 m.

Rozwiązanie Advanced Multi-Board zostało zaprojektowane tak, by łatwo je było skonfigurować oraz by doświadczenia użytkownika były takie same, jak przy używaniu pojedynczego monitora Big Pad Pro. Sterowniki nowego oprogramowania zapewniają płynne, niezwykle czułe rozpoznawanie 10 punktów dotyku w technologii pojemnościowej, co pozwala jednocześnie korzystać z monitora sześciu użytkownikom. Advanced Multi-Board zawiera takie narzędzia, jak Sharp Pen Software, pozwalające na pisanie specjalnym piórem z łatwością podobną do pisania na papierze, oraz wyposażone jest w niezwykle czułą pojemnościową technologię rozpoznawania dotyku P-Cap, podobną do technologii używanej w smartfonach. Interaktywne monitory, połączone przy pomocy nowego oprogramowania, tworzą duży, sprzyjający współpracy ekran o przekątnej 212 cali (540 cm) i maksymalnej rozdzielczości 5760x1080 pikseli, zapewniając wielu użytkownikom przestrzeń do jednoczesnego korzystania z różnych części monitorów Big Pad Pro. Ułożenie monitorów, dzięki Advanced Multi-Board, okazuje się niezwykle

.19

przydatne w salach konferencyjnych, dyspozytorniach i uniwersyteckich salach wykładowych, gdzie potrzebna jest możliwość pracy nad dużą ilością danych i dzielenia się nimi.

Oprogramowanie Advanced Multi-Board jest już dostępne u partnerów Sharp w Europie Środkowo-Wschodniej.

v

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

News

Salon bez samochodów

Interaktywny Bentley Czy przyszłość sprzedaży samochodów należy do interaktywnych multimediów? Agencja Pon Luxury Cars, postanowiła umożliwić swoim klientom możliwość zakupu wymarzonego, luksusowego Bentleya w pierwszym „salonie bez samochodów” w Amsterdamie. Firma Sony otrzymała zamówienie na stworzenie w pełni cyfrowego systemu prezentacji, który byłby oparty na technologii 4K. Współpracując z firmą AVEX, specjalizującą się w integracji systemów, stworzyła pierwsze na świecie audiowizualne rozwiązanie prezentacyjne dla salonu samochodowego. Umożliwia ono klientom wirtualną interakcję ze światem marki Bentley, w którym pierwszoplanową rolę odgrywa konfigurator aut. Dzięki niemu klient salonu może dowolnie spersonalizować wybrany model, poprzez wybór żądanego koloru nadwozia, kół, wystroju kabiny i dodatków. Służy do tego laserowy projektor o rozdzielczości 4K, oraz interaktywne rozwiązanie Sony Vision Presenter, będące przyjazną użytkownikowi, interaktywną aplikacja do zarządzania treściami z wielu źródeł audiowizualnych. Umożliwia ono

D200 dla biznesu i edukacji

Najnowsze projektory Sony Znakomita jakość obrazu, wysoki kontrast, stabilna reprodukcja barw oraz efektywne zarządzanie energią. To główne atuty najnowszej oferty projektorów Sony obejmującej cztery lekkie i niezwykle wydajne urządzenia oznaczone symbolami VPL-DX220, VPL-DX240, VPL-DX270 oraz VPL-DW240. Wszystkie modele wyposażone są w technologię paneli Bright Era z systemem projekcji 3LCD, gwarantującą idealną widoczność wyświetlanego obrazu nawet w oświetlonych pomieszczeniach. Już od sierpnia na rynku dostępny jest pierwsze z zaprezentowanych urządzeń, łączące rozdzielczość XGA (1024×768) z siłą światła na

sprzedawcy odtwarzanie materiałów wideo, oraz wyświetlanie broszur cyfrowych, zdjęć i stron internetowych. Kontrola nad systemem jest możliwa dzięki tabletowi Sony Xperia, którym mogą się posługiwać zarówno sprzedawcy, jak i klienci. Do wyświetlania multimediów z systemu Vision Presenter na 3,5-metrowym ekranie służy projektor laserowy 4K Sony VPL GTZ1, przystosowany do projekcji z niewielkiej odległości i pracy w jasnym oświetleniu. Za-

poziomie 2700 lumenów. Miesiąc później do sprzedaży trafią kolejne modele, dysponujące jasnością odpowiednio 3200 i 3000 lumenów.

Dodatkową zaletą drugiego z wymienionych projektorów jest wyświetlanie obrazu w rozdzielczości WXGA. W październiku na półkach sklepowych pojawi się ostatni z zapowiadanych modeli z serii D200, z najwyższą siłą światła o mocy 3500 lumenów. Ponadto, niektóre modele wyposażone są w lampy o przedłużonej żywotności sięgającej do 10.000h.

Posiadają one również dwa wbudowane porty HDMI i port USB 5V/2A, pozwalający zasilić np. podłączony do projektora mini komputer typu „PC dongle” a także sprzęt do bezprze-

stosowane w nim energooszczędne laserowe źródło światła obniża koszty eksploatacji i nie wymaga praktycznie żadnej konserwacji.

Zgodnie z prestiżem marki, interaktywny salon mieści się w luksusowym, 5-gwiazdkowym hotelu Conservatorium.

v

Liczba możliwych konfiguracji aut marki Bentley to ponad 1,3 miliarda możliwych opcji

wodowego przesyłania obrazu w rodzaju Chromecast. Na wszystkich nabywców czeka pełna, dwuletnia gwarancja producenta oraz roczna gwarancja na lampę obejmująca ponad 1000 godzin działania.

v

Dzięki wadze nie przekraczającej 3kg, najnowsze projektory Sony to urządzenia w pełni mobilne.

22.LFP

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

News

Kornit w Project Runway

Reality printing show Kornit Digital wraz z firmą Papilio Prints wezmą udział w produkcji jednego z odcinków kultowego reality competition show Project Runway. W odcinku Sink or Swim zadaniem uczestników będzie zaprojektowanie wzoru stroju kąpielowego – zwycięski projekt wejdzie w skład kolekcji Heidi Klum. Kornit i Papilio Prints dostarczą technologii potrzebnej do wydrukowania zaprojektowanych przez uczestników wzorów na tekstyliach. W tym celu wykorzystana zostanie maszyna Kornit Allegro do szybkiego i kompleksowego druku cyfrowego na tekstyliach. Urządzenie umożliwia druk na wielu rodzajach tkanin i jako jedyny na rynku pozwala na jednoetapową produkcję bez konieczności dodatkowej obróbki. Dzięki wyeliminowaniu etapów obróbki wstępnej i końcowej ogranicza zużycie wody i energii.

Ponieważ współpracuje również z biodegradowalnymi atramentami NeoPigment, stanowi rozwiązanie przyjazne dla środowiska.

v

Na maszynie Kornit Allegro wydrukowane zostaną indywidualne wzory zaprojektowane przez uczestników Project Runway

Foto panele na lata

Testy trwałości Foto panele ChromaLuxe osiągnęły trzy razy wyższy wskaźnik trwałości druku niż kolorowy papier światłoczuły. Aluminiowe panele zostały poddane przez WIR (Wilhelm Imaging Research) kompleksowym testom na oznaczenie wskaźnika trwałości. Przy druku atramentami Epson UltraChrome DS wyniósł on 64 lata, natomiast przy użyciu atramentów Sawgrass Photo XF – 65 lat. Testy wykazały wyjątkową odporność płyt na zarysowania, dużą wilgotność, ozon atmosferyczny i kontakt z wodą.

Foto panele, dostępne w rozmiarze 1,5 x 2,5 m mogą być eksponowane bez oprawy czy laminowania, a i tak wykazują dużo większą wytrzymałość niż papiery światłoczułe oprawione w szkło nieprzepuszczające promieni UV. Jak podkreśla Henry Wilhelm, dyrektor działu badań WIR, to, jak wygląda wydruk, kiedy opuszcza prasę, nie daje żadnej gwarancji jego trwałości. Można zatem uznać trwałość – lub jej brak – za niewidoczny czynnik druku sublimacyjnego.

v

Testy wykazały, że foto panele ChromaLuxe mają kilkudziesięcioletnią wytrzymałość

VG Series printer /cutter

NOWOŚĆ

PRZYSZŁOŚĆ DRUKU I WYCINANIA WŁAŚNIE NADESZŁA Nowa głowica tnąca

4 nowe głowice drukujące

Większa siła docisku i dokładność.

Szerokie głowice precyzyjnie nakładają krople w 3 rozmiarach gwarantując wysoką jakość, wydajność i efektywne wykorzystanie atramentu.

Nowy atrament TrueVIS INK

Żywe, szybkoschnące atramenty w jednorazowych workach o pojemności 500 ml.

Nowy mobilny panel

Funkcje panelu sterowania obsługiwane są zdalnie za pomocą smartfonu lub tabletu.

Nowe oświetlenie LED Podświetlony obszar druku oraz miejsce konserwacji głowic.

Zaawansowane funkcje wycinania konturów Obejmują optymalizacje kolejności pracy oraz funkcję cięcia perforowanego.

Nowe efektywne oprogramowanie VersaWorks Dual RIP Nowy silnik lepiej interpretuje pliki PostScript’owe.

Odkryj nowe maszyny TrueVIS serii VG dostępne w szerokości 54” i 64” na stronie rolanddg.eu

3 Konfiguracje atramentu Podwójny CMYK, 7 kolorów (CMYKLcLmLk), 8 kolorów (CMYKLcLmLkWh).

AUTORYZOWANI DEALERZY

24.LFP

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Mimaki na Viscom Cyfrowy druk na tekstyliach

Bogate portfolio sprzętu Mimaki do drukowania na tekstyliach, wzbogaciło się o najnowsze urządzenie Tx300P-1800B, obsługujące drukowanie cyfrowe nowej generacji na tkaninach i odzieży.

Według specjalistów z Mimaki, Tx300P1800B jest przełomem w branży odzieżowej i włókienniczej.

N

owa maszyna wielkoformatowa Mimaki o szerokości 1,8m osiąga prędkość druku do 50 m2/h przy maksymalnej rozdzielczości 1440 dpi. Została ona zaprojektowana jako odpowiedź na zapotrzebowanie branży włókienniczej i odzieżowej w zakresie wydajnego i ekonomicznego wydruku krótkich serii na tkaninach z przeznaczeniem na wydruki w małych ilościach lub próbki. Za sprawą swojej konstrukcji, w tym wysoko uniesionej głowicy która zapobiega jej uderzeniom, rozwiązanie Mimaki przeznaczone jest do druku na tkaninach o różnorodnej grubości, w tym także na grubych materiałach o fakturowanej powierzchni oraz na tkaninach elastycznych w rodzaju dzianiny i przezroczystych. Urządzenie wyposażono także w specjalną rolkę zapobiegającą zgniataniu i rolkę naklejającą w systemie przenoszenia taśmy, które zapobiegają zgniataniu i zaginaniu tkanin, pozwalając na uzyskanie jednolitych rezultatów o wysokiej jakości. Moduł sterowania dyszami pozwala na automatyczne wykrycie i oczyszczanie zatkanych dysz, co znacząco ogranicza straty i pozwala na zachowanie druku o stałej, wysokiej jakości.

Tekstylna rewolucja W przypadku druku przy użyciu atramentów pigmentowych Mimaki TP400 do druku na tekstyliach, technologia pozwala na uniknięcie konieczności parowania lub prania, ograniczając dzięki temu wymaganą przestrzeń przy wydruku na tkaninach na żądanie. Pozwala to na opłacalny druk próbek i niewielkich partii, bez konieczność ograniczana asortymentu

Urządzenie Mimaki korzysta z dwulitrowych zasobników tuszu, dzięki którym możliwy jest stały druk o niższych kosztach eksploatacji.

tkanin u producentów. Urządzenie dysponuje pięcioma rodzajami atramentów oferowanych przez firmę Mimaki, w tym atramenty z barwnikiem sublimacyjnym i zawiesinowym, tekstylny atrament pigmentowy, czy też atramenty z barwnikiem reaktywnym i kwasowym.

Technika modulowanego sterowania pozwala na odpowiednie natryskiwanie każdego z atramentów w zależności od jego ciężaru i poziomu lepkości, dzięki czemu możliwe jest precyzyjne nanoszenie kropelek atramentu na materiał.

Najnowsze urządzenie Mimaki miało swoją premierę na tegorocznej edycji targów Viscom Italia.

v

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.25

Artemis Pulsar

Ploter LED-UV Najnowsze urządzenie firmy Artemis Pulsar UV -Y320x mierzy 3,20 metra szerokości i jest ciężkim ploterem produkcyjnym przeznaczonym do precyzyjnego druku w jakości fotograficznej, idealnie nadającym się do tworzenia materiałów zewnętrznych w rodzaju podświetlanych elastycznych backlitów, czy też membran.

Tryb produkcyjny 24/7 zapewnia także druk w wysokiej prędkość banerów, plakatów oraz innych grafik do wykorzystania zewnętrznego.

Odnośnie szybkości, Artemis Pulsar cechuje się produktywnością na poziomie 150 m2/h.

Sercem urządzenia są nowoczesne głowice Konica Minolta 1024i drukujące w rozdzielczości do 2880 dpi, z 9 lub 14 piko-litrową kroplą w zależności od indywidualnego zapotrzebowania. Ploter sprawdza się przy wykorzystaniu membran, czyli niezwykle wytrzymałych, elastycznych i lekkich nośników przypominających folię lub rzadko wykorzystywany w Polsce i kojarzony głównie z rynkiem azjatyckim materiał typu canvas z możliwością podświetlenia.

Rozwiązanie firmy Artemis charakteryzuje się

bardzo dobrym współczynnikiem jakości do ceny, wysoką produktywnością i ekonomią.

Ploter stanowi odpowiedź na najnowsze rozwiązania, w tym coraz popularniejszą i bardziej ekonomiczną technologię LED-UV będąca naturalnym następstwem standardowej technologii UV. Dzięki temu systemowi możliwa jest rezygnacja z potrzeby suszenia wydruków,

które utrwalane są automatycznie w momencie zadruku przy pomocy niezwykle żywotnych lamp LED-UV. Nowoczesne, ekologiczne i bezzapachowe tusze charakteryzują się także rozciągliwością i elastycznością oraz odpornością na pękanie.

v

Plotery Artemis cieszą się coraz większym zainteresowaniem na rynku międzynarodowym.

Nowości OKI

Nowy ploter ekosolwentowy ColorPainter E-64s to nazwa najnowszego urządzenia, którego światową premierę zapowiedziała OKI. Drukujące na powierzchni o rozmiarze do 64 cali czyli ponad 1,6 metra rozwiązanie OKI idealnie nadaje się do branży projektowej, poligraficznej, inżynierskiej i poligraficznej, zajmującej się niewielkimi ilościami wydruków. Przemawiają za tym przede wszystkim parametry techniczne dorównujące urządzeniom z wyższej półki, takich jak ColorPainter M-64s lub ColorPainter H3-104s, oraz konkurencyjna cena. Sprzęt OKI wykorzystuje ekologiczne tusze SX, których główną właściwością jest niski poziom wydzielanego zapachu, nawet po drukowaniu długiej serii.

Najważniejszymi atutami są jednak szeroki zakres barw, lśniące wydruki o nasyconych, wyraźnych kolorach oraz wysoka odporność na wszelkie czynniki zewnętrzne, dzięki czemu urządzenia sprawdza się w zastosowaniach informacyjnych i upiększających na zewnątrz oraz wewnątrz budynków oraz do oklejania

pojazdów. ColorPainter E-64s oferuje także funkcje automatycznego dopasowania pozycji oraz jakości parametrów wydruku dzięki użyciu optycznych sensorów, dobór odpowiedniego rozmiaru kropli tuszu wraz z technologią Smart Pass Technology 4 gwarantująca najwyższą jakość druku a także system Smart Nozzle Mapping 3 odpowiadający za automatyczne czyszczenie i kompensację dysz na wypadek ich zapchania oraz innej awarii. Dzięki temu możliwy jest ciągły, automatyczny lub zdalny tryb drukowania gwarantujący oszczędność czasu i nakładów finansowych. Zainteresowani klienci mogą już składać zamówienia oraz chęć przetestowania urządzenia.

v

Dostawy najnowszego urządzenia OKI rozpoczną się już pod koniec października.

Mimaki News App

Mobilna inspiracja Firma Mimaki przedstawiła nową aplikację mobilną wyświetlającą poligraficzne inspiracje i branżowe newsy. Treść informacji dostosowana jest do wybranej technologii – dotyczy m. in. offsetu, druku wielkoformatowego, druku na tekstyliach czy uszlachetniania.

Aplikacja umożliwia łatwy dostęp do aktualnej wiedzy na temat różnych firm i ich produktów, nowinek technologicznych oraz bieżących trendów. Osobna sekcja poświęcona jest firmie Mimaki. Tam znaleźć można np. zapowiedzi nowych produktów, informacje prasowe czy blogi. Program zawiera także wirtualną galerię przyciągających wzrok, oryginalnych prac wykonanych na systemach Mimaki, która powinna inspirować użytkowników do rozwijania własnej poligraficznej kreatywności.

Bogata oferta firmy zapewnia klientom szerokie możliwości druku na różnych substratach. Ma również uświadomić użytkownikom maszyn Mimaki tkwiący w sprzęcie potencjał i zachęcić ich do rozszerzania własnego portfolio. Oferuje również możliwość szybkiego i bezpośredniego kontaktu z producentem.

v

Aplikacja Mimaki ma stanowić źródło branżowych informacji, a zarazem pobudzać kreatywność użytkowników

26.LFP

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Sico Polska Przebojowa pasja

„The Sky Is The Limit”, czyli popularne amerykańskie powiedzenie oznaczające nieograniczone możliwości, z powodzeniem odnieść można do działalności firmy Sico Polska, będącej od ponad półtora dekady jednym z najważniejszych filarów polskiego rynku druku cyfrowego.

S

ico Polska została założona w 2000 roku jako firma córka belgijskiej spółki Sico Screen Links NV, jednego z najbardziej znanych europejskich producentów farb sitodrukowych. Impulsem do powstania w pełni polskiego oddziału firmy była chęć kontynuowania dystrybucji farb w odpowiedzi na zapotrzebowanie polskiego rynku. „Po przejęciu całości udziałów przez polskich wspólników w Sico Polska , we wszystkich wstąpił nowy duch. Przejęcie pełnej odpowiedzialności, ale i dzielenie się realnymi efektami naszej pracy dodało nam wszystkim skrzydeł” – mówi Aleksander Goldschneider, członek zarządu Sico Polska. Począwszy od roku 2011 Sico Polska jest autoryzowanym dystrybutorem czołowych światowych marek tj. Mimaki, MontiAntonio, Pongs, Sensient, J-tec, Triangle, Ergo-Soft, J&M, Cham Paper, Munksjo i Flexa, a także jest jednym z najważniejszych dostawców na polski rynek druku cyfrowego z bogatą ofertą urządzeń, atramentów oraz wszelkich akcesoriów wykorzystywanych przez drukarnie cyfrowe. Do znanych i stabilnych dostawców należą również Sico, Autotype, Poli-Tape, JAC i Arlon. „Nasza znajomość globalnych trendów dała nam podstawy do zbudowania sobie grupy dostawców, którzy nie tylko pozwalają nam na utrzymywanie pozycji lidera w obszarze zaopatrzenia druku sublimacyjnego na tekstyliach poliestrowych ale pozwalają nam na zrobienie kolejnego ważnego kroku w kierunku pełnego zaopatrzenia techniki druku na tkaninach naturalnych” - powiedział członek zarządu.

Więcej niż wsparcie Kluczowym elementem działania firmy jest dział cyfrowy, w tym druk sublimacyjny oraz serwis.

Sico Polska upatruje szczególny potencjał w druku cyfrowym na tkaninach naturalnych. Filozofią firmy jest indywidualne wsparcie klienta, począwszy od jego pomysłu, zaoferowania wiedzy w po-

Eliminacje Mimaki Inspiration Cup odbywają się w pięciu miastach Polski, ciesząc się wielkim powodzeniem.

Zwycięzcy wszystkich eliminacji spotkają się na wielkim listopadowym finale Mimaki Inspiration Cup w Warszawie.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.27

Sico Polska zadbało także o profesjonalne prezentacje najważniejszych marek na rynku cyfrowego druku.

Organizację Mimaki Inspiration Cup koordynował Aleksander Goldschneider, członek zarządu Sico Polska

łączeniu z doświadczeniem, a także kompleksowego wsparcia technicznego w postaci sprzętu, oprogramowania, profili, atramentów, mediów do druku oraz urządzeń wykańczających. Jak twierdzi Aleksander Goldschneider: „Nasza oferta i sposób działania musi być odzwierciedleniem potrzeb naszych klientów, czyli jakość, odpowiednia cena, czas reakcji i dostaw oraz pełne wsparcie w rozwiazywaniu ich problemów”. Dział serwisowy Sico Polska może poszczycić się jednym z najbardziej wyedukowanych zespołów inżynierów na polskim rynku, oferującym usługi serwisowe w zakresie cyfrowych ploterów drukujących LFP oraz serwisu, instalacji i profilowania urządzeń drukujących oraz kalandrów.

Niezaprzeczalnym atutem jest także gwarancja najwyższej jakości, szybkie terminy wykonania oraz dostępność. Oprócz głównej centrali w Warszawie, Sico posiada swoje odziały w Bydgosz-

czy, Gdańsku, Krakowie, Poznaniu i Łodzi, razem z siecią dystrybutorów na terenie całej Polski.

Bliżej klienta Działalność Sico Polska została także doceniona w postaci prestiżowej nagrody branżowej takiej jak Gazela Biznesu przyznawana przez redakcję Pulsu Biznesu, a ponad to posiada członkostwo Polskiego Stowarzyszenia Sitodruku i Druku Cyfrowego. Działalność firmy zapisała się także na kartach historii polskiej piłki nożnej. To właśnie Sico Polska była jednym z głównych twórców legendarnej już sektorówki, czyli gigantycznej polskiej flagi powstałej z inicjatywy Tomasza Zimocha. „Firmy Sico Polska i Opinion Strefa Druku są fundatorami Polskiej Flagi Sektorowej.

Na bieżąco dzielą się kosztami utrzymania jej w dobrej kondycji i kosztami logistycznymi.

Nasza flaga towarzyszy od Euro 2012 ważnym, nie tylko sportowym wydarzeniom, ale nigdy komercyjnie. Reprezentowała nas również na Euro 2016” - mówi członek zarządu. Sico Polska to także organizator Mimaki Inspiration Cup, jedynej imprezy w Europie łączącej pasjonującą przygodę kartingu z innowacyjnymi rozwiązaniami dla druku wielkoformatowego, której sponsorami są takie firmy jak Mimaki, MontiAntonio, Pongs, Flexa, Ergo-soft, Munksjo, Poli-Tape J&M Textiles i Cham Paper. Połączenie edukacji ze współzawodnictwem na torze kartingowym, oraz kreatywnym konkursem z nagrodami w postaci drukarki Mimaki i trymera Flexa, okazało się strzałem w dziesiątkę. Główny cel firmy na najbliższe lata to przede wszystkim utrzymanie dotychczasowego trendu wzrostowego swojej działalności. Mimo to Sico Polska daleka jest od dzielenia się swymi planami na przyszłość. „Częścią sukcesu jest pozytywne zaskoczenie rynku.

Mogę zapewnić, że nie będzie nudno” - obiecuje Aleksander Goldschneider.

v

28.LFP

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Ciągły rozwój UV Printer rozszerza portfolio

Po udanym dwuletnim okresie sprzedażowym, w czasie którego zainstalowała 15 urządzeń o wielkości stołu 43x83 cm przeznaczonych do zadruku na gadżetach firmy MPAD o maksymalnej wysokości do 12,5 cm, krakowska firma UV Printer rozszerza swoją ofertę. Na rynek wprowadza nową serię maszyn z głowicami piezo.

W

odpowiedzi na rosnące oczekiwania klientów firma powiększa swoje portfolio o maszyny o większych stołach roboczych i nowych głowicach. Model DX5 zastąpiony został nowym Epsonem DX7 oraz przemysłową głowicą Ricoh Gen5. Nowe maszyny wyposażone są w cztery rodzaje wielkości stołów: 0,6x0,9 m, 1,0x1,5 m, 1,3x1,5 m i 2,5x1,25 m i mogą zadrukowywać przedmioty o wysokości do 20 cm. Do ich zalet należą także nowoczesne lampy UV LED, które mogą być chłodzone powietrzem lub wodą. Zmieniony został ponadto system unoszenia karetki nad przedmiotem. Urządzenie wyposażono dodatkowo w stół podawczy z podsysem i napęd kulowy na osi Y i Z, co pozwoliło znacznie zwiększyć precyzję druku i – w konsekwencji – atrakcyjność wizualną końcowego produktu.

Od czasu premiery maszyn z nowej serii, która miała miejsce w kwietniu 2016 r., firma sprzedała 4 urzadzenia. Odbiorcy to przede wszystkim klienci zadowoleni z dotychczasowej pracy na maszynach serii Smatch. UV Printer ma w swoim portfolio również maszyny wyposażone w nowoczesne głowice przemysłowe Ricoh Gen5 przeznaczone dla bardziej zaawansowanych klientów – mają one stanowić kolejny etap rozwoju i poszerzenia ich własnej oferty.

Wsparcie rozwoju klientów Za przykład może posłużyć Studio Reklamy ArtDruk z Żabna – w 2015 roku firma nabyła urządzenie drukujące Smatch. Po 8 miesiącach postanowiła rozbudować park maszynowy i zainstalować nową maszynę z głowicami Ricoh Gen5 o wymiarach 2,5x1,25 m.

W obszarze mniej kosztownych rozwiązań w ofercie firmy dostępny jest ten sam model

maszyny ze stołem o wymiarach 1,5x1,25 m, w którym głowice przeznaczone są do pracy ciągłej. Urządzenie wyposażone jest w dodatkową głowicę z tuszem białym, który może być stosowany jako primer lub nadruk po innych kolorach i pozwala na zadrukowywanie podłoży transparentnych.

v

Epson UV6090 ze stołem o wymiarach 62x92 cm może drukować z maksymalną rozdzielczością 1440x1400 dpi

Epson UV1315 z głowicą DX7 i stołem o wymiarach 130x150 cm może zadrukować podłoże o grubości do 100 mm. Oferuje rozdzielczość druku dochodzącą do 2880x1440 dpi.

Artykuł sponsorowany

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.29

Atramenty J-Teck3

Druk w kolorach tęczy J-Teck3 zaprezentował szerokie portfolio atramentów do druku sublimacyjnego, w tym swój sztandarowy produkt do druku transferowego – J-Cube, tusz dostępny w szerokiej gamie kolorystycznej, od żywych fluorescencyjnych barw po różne odcienie czerni. Atramenty JCube zapewniają dobrą jakość druku i szybkie schnięcie. Są kompatybilne z głowicami firm Kyocera, Ricoh, Konica Minolta i Panasonic i nadają się zarówno do druku transferowego, jak i bezpośredniego. Producent rozszerza także ofertę serii J-Cube PNF o atramenty o dużej gęstości w kolorach: Cyan Extra, Magenta Extra, Yellow Extra i Black Extra – nowy produkt, przeznaczony do głowic Panasonica, ma zapewnić wyrazistość koloru, dobrą jakość krycia i ekonomiczność druku na niepowlekanym i cienkim papierze transferowym. Firma posiada również bogate portfolio tuszy do druku transferowego i bezpośredniego na poliestrowych aplikacjach (J-Next Subly) oraz ekologicznych tuszy J-Eco Subly Nano zapewniających optymalne rozproszenie pigmentu dzięki Nanodot Technology. Z kolei J-Eco Print Nano HF to linia atramentów do bezpośredniego druku żywych kolorów na poliestrze, która sprawdzi się w branży modowej i dekoracji wnętrz.

v

Atramenty występują w szerokiej gamie wyrazistych kolorów REKLAMA

VII MIĘDZYNARODOWE TARGI WYPOSAŻENIA SKLEPÓW

EXHIBITION & CONFERENCE

EXHIBITION & CONFERENCE

2016

RETAIL

Targom towarzyszą

Organizator

CONGRES ONGRESSS

2016 2016

www.retailshow.pl

16-17.11.2016 EXPO XXI Warszawa

2016

30.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

News

Z miłością do bliźniego

Kropla wody wizualnie W lipcu wystartowała kampania społeczna pt. „Kropla Miłosierdzia”, mająca zachęcać do podejmowania uczynków miłosierdzia w codziennym życiu. Została przygotowana dla młodzieży biorącej udział w XXXI Światowych Dniach Młodzieży, jednak jej przesłanie jest skierowane także do Warszawiaków i turystów odwiedzających stolicę. Idea kampanii wpisuje się w ogłoszony przez Papieża Franciszka Rok Miłosierdzia Bożego.

Centrum Myśli Jana Pawła II, instytucja kulturalna m.st. Warszawy i organizator kampanii, wiodącym motywem wizualnym kampanii uczynił kroplę wody, w którą wpisane są wybrane uczynki miłosierdzia,

zaczerpnięte z Katechizmu Kościoła Katolickiego. Autorzy przyjęli kroplę wody za motyw przewodni kampanii, gdyż woda niesie ze sobą głębsze przesłanie - symbolizuje życie, czystość, a także oczyszczenie i zaspokojenie, podobnie jak miłosierdzie. Do realizacji kampanii wybrane zostały fragmenty przemówień i dokumentów św. Jana Pawła II oraz Dzienniczka św. s. Faustyny Kowalskiej, które wyjaśniają, w jaki sposób Ci święci rozumieli poszczególne uczynki miłosierdzia. Co warte zauważenia - na stronie projektu zostały wymienione i opisane różne akcje warszawskie i ogólnopolskie, które pozwalają zrobić coś dobrego dla innych.

v

Sony World Photography Awards 2016

Polskie nagrody Polski fotograf Bartosz Haduch zdobył nagrodę Poland National Award, przyznawaną w ramach największego na świecie konkursu fotograficznego Sony World Photography Awards. Nagrodzony obraz „Okno na Teshima”, olśniewające zdjęcie architektoniczne wykonane na japońskiej wyspie Teshima, został uznany przez lokalnego jurora za najlepsze pojedyncze zdjęcie autorstwa polskiego fotografa. Drugie miejsce w polskiej edycji konkursu National Award zajął Filip Wolak, a trzecie Patryk Kuleta.

Haduch został nagrodzony aparatem Sony ILCE‑7M2K. Dodatkowo, jego zwycięskie zdjęcie zostało opublikowane w dorocznej księdze konkursu i było prezentowane na wystawie Sony World Photography Awards 2016 w londyńskim Somerset House. Na ekspozycji

również można było zobaczyć inne nagrodzone i finałowe zdjęcia z konkursów: profesjonalnego, otwartego i młodzieżowego, jak również pierwszą w Europie, obszerną prezentację prac laureatów tegorocznej nagrody za wybitny wkład w fotografię: chińsko-japońskiego małżeństwa RongRong&inri, uprawiającego fotografię artystyczną.

Nagrody National Awards przyznawane są za najlepsze pojedyncze zdjęcia wykonane przez lokalnych fotografów z 60 krajów z całego świata, od Argentyny po Australię.

Swoje prace mogą zgłaszać fotografowie o różnym poziomie umiejętności, a galerię nagrodzonych zdjęć można obejrzeć na stronie www.worldphoto.org.

v

32.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

I love Mozart!

Wizualnie dźwiękami muzyki

Pierwsza w Polsce kampania promująca muzykę klasyczną za pomocą telefonicznych infolinii, zakończyła się wraz z Festiwalem Mozartowskim. Cztery numery telefonu pojawiły się w całej Warszawie - na słupach ogłoszeniowych, billboardach, plakatach i w prasie.

P

romocyjna akcja „Polecam posłuchać Mozarta” przeprowadzona została w trakcie trwania 26. edycji Festiwalu Mozartowskiego. Ten największy przegląd muzyki kompozytora w Europie w tym roku przyciągnął kilkanaście tysięcy widzów z całego kraju. W ponad czterdziestu towarzyszących mu wydarzeniach, udział wzięło prawie dwustu solistów i muzyków. Organizatorzy festiwalu już po raz drugi przygotowali kampanię, która w nietypowy sposób promuje muzykę klasyczną. Podczas poprzedniej edycji szerokim echem odbiła się akcja „Mozart wszędzie”, kiedy przez cały dzień muzyka autora „Czarodziejskiego fletu” rozbrzmiewała na ulicach i w najpopularniejszych kawiarniach, restauracjach i klubach Warszawy.

Klasyka na telefon Od ponad ćwierć wieku, utwory kompozytora towarzyszyły Warszawiakom nie tylko w Operze czy podczas licznych koncertów na placu Defilad. W tym roku, znani soliści operowi zapraszali słuchaczy, dzwoniących pod wybrane infolinie, do przyjścia na Festiwal Mozartowski. Przez niemal dwa tygodnie, każdy mógł posłuchać arii wiedeńskiego kompozytora w ich wykonaniu przez telefon. Wystarczyło wybrać odpowiedni numer, by w domu, tramwaju czy zatłoczonym mieście przenieść się do świata muzyki klasycznej. Numery do czterech infolinii pojawiły się w kilkuset miejscach Warszawy - kawiarniach, uniwersytetach i na ulicach, co poskutkowało 1623 połączeniami. Co więcej, każdy z artystów przedstawił siebie w zupełnie innej niż dotychczas sytuacji. Na plakatach zachęcających do wzięcia udziału w akcji można było ich zobaczyć poza operową sceną, w codziennych, nieformalnych strojach, w domu lub kawiarni, spędzających wolny czas po ciężkiej pracy na scenie - i wciąż słuchających muzyki Mozarta.

Kampania uzyskała duży zasięg nie tylko w mediach ogólnopolskich, lecz także w mediach społecznościowych. Swoim zasięgiem dotarła do prawie czterdziestu tysięcy odbiorców. Na posty ze zdjęciami solistów zareagowało niemal tysiąc użytkowników.

W ten sposób pomysłodawcy kampanii chcieli pokazać, że utworów wiedeńskiego kompozytora można słuchać zawsze i wszędzie - podczas porannej kawy, lunchu czy relaksując się po trudnym dniu w pracy.

v

Publikacje na temat akcji pojawiły się w ogólnopolskich portalach informacyjnych, w radiu, a także telewizji i prasie.

34.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Kabanos a sprawa polska czyli co wynika z badań?

AUTOR Maciej Ślużyński

Zacznę z grubej rury – dzisiaj prezentuję reklamę, która urzekła mnie swoją wyrafinowaną formą i literacką prostotą. I która zwieść może wielu innych „oglądaczy” swoją rzetelnością. Na tej właśnie „rzetelności” chciałbym się skupić przede wszystkim, ale najpierw kwestie językowe. A właściwie – jedna kwestia, za to bardzo ciekawa.

O

tóż według autorów dzisiaj prezentowanej pracy „większość Polaków uznała smak kabanosów Pikok za tak samo dobry lub lepszy niż kabanosów nr 1 na rynku” (cytat dosłowny). Mamy tutaj cudowną manipulację przez niedopowiedzenie – no bo skoro większość uznała, że te właśnie kabanosy są tak samo dobre, a może nawet lepsze, niż te, które (w domyśle) ktoś uznaje za „nr 1 na rynku”, to oznaczać może dwie rzeczy.

Po pierwsze – w rzeczywistości to kabanosy Pikok powinny być nr 1 na rynku (ale nie są, bo gdyby były, to by o tym powiedziano w przytaczanym przekazie, i to z dziką satysfakcją), po drugie – tamci „inni”, którzy uznali inne kabanosy za nr 1 na rynku, tkwią w „mylnym błędzie”, bo oto nowy nr 1 ante portas! Oczywiście nadawca komunikatu reklamowego nie podaje marki tego nr 1, bo nie będzie przecież reklamował konkurencji (jakaż to zresztą konkurencja, skoro nasze są tak samo dobre lub nawet lepsze!). No i nie będzie podsuwał nikomu materiału do samodzielnego przeprowadzenia badań terenowych, bo ktoś mógłby się skusić i stwierdzić, że nr 1 na rynku nie bez podstaw ma ten swój numer.

Tak więc delikatna sugestia w warstwie słownej brzmi: to nasze są najlepsze według większości Polaków i to nasze są nr 1 na rynku, tylko jeszcze o tym nie wiecie. Choć wie o tym większość Polaków, którzy to stwierdzili organoleptycznie i poprzez układ paszczowożołądkowy dokonali testu potwierdzającego ów fakt. A jeśli ktoś tego nie wie, to sam przyznaje, że jest mniejszością, która nie ma racji (o gorszym sorcie nie mówię!). Bo mniejszość nie ma racji z definicji – gdyby miała rację, byłaby większością. Bo to większość ma rację. Też z definicji.

Mnie w tym przekazie znacznie bardziej urzeka argument, który na potrzeby niniejszego tekstu nazwałbym „churchillowskim”; i już tłumaczę dlaczego. Otóż premier Wielkiej Brytanii Winston Churchill zarzucił kiedyś opozycję danymi liczbowymi, a gdy ktoś z jego partyjnych kolegów pochwalił go za niesamowitą pamięć i za to, że zdołał przygotować tak obszerny materiał w tak krótkim czasie, odpowiedział ponoć, że na pewno więcej czasu zajmie jego oponentom sprawdzenie tych danych i dojście do wniosku, że są nieprawdziwe. Churchill przy innej okazji miał także stwierdzić: „Wierzę tylko w te statystyki, które sam sfałszowałem”.

Jak to się ma do prezentowanej sytuacji? Z tekstu możemy się dowiedzieć, że ta doskonała opinia o reklamowanych kabanosach została potwierdzona badaniami. Podano również, gdzie te badania można znaleźć, co ma zwiększyć ich niewiarygodną wiarygodność. Problem polega tylko na tym, że… nikt przecież tych badań nie sprawdzi, bo nie zapamięta, gdzie szukać, bo nie ma pod ręką

© M. Ślużyński

niczego do sprawdzenia, bo mu się nie będzie chciało. Ale patrzący WIERZY, że takie badania są i że wynik dały taki, jaki podają na plakacie.

Bo przecież reklama nie kłamie!

A ja z ciekawości odwiedziłem stronę www.gfk.com/pl, wpisałem do tamtejszej wyszukiwarki słowo „pikok”, wpisałem „kabanosy”, potem „kabanos” i… dostałem w trzech przypadkach odpowiedź „Nie znaleziono”. Ja oczywiście nie sugeruję, że wyników cytowanych badań tam nie ma, tylko znalezienie ich może być… trudne. Czyli to trochę tak, jakby ich tam jednak nie było.

Znalazłem za to badanie marek własnych Lidla: http://www.gfk.com/pl/aktualnosci/news/ badanie-marek-wlasnych-sieci-lidl/. O kabanosach ani słowa, jest czekolada, kawa i herbata – ale jest też podana wielkość próby.

Przebadano 170 osób. W sześciu miastach.

Zatem jeśli to przy okazji tych badań wyszło o tych kabanosach, to owa mityczna „większość Polaków” może liczyć… 86 osób. To w sumie niewiele, jak by na to nie spojrzeć.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.35

HDR rośnie w siłę

(R)ewolucja obrazu Rok 2016 w technologii zostanie z pewnością zapamiętany jako data wprowadzenia na rynek wyświetlaczy 4K z technologią HDR o wysokim zakresie dynamiki. Według amerykańskiej spółki giełdowej IHS Markit, do końca tego roku wielkość dostaw telewizorów osiągnie liczbę ponad 4 milionów sztuk, co jednoznacznie obrazuje rosnący popyt na rozwiązania tego typu. Prognozy agencji wskazują także, że do końca 2020 roku liczba telewizorów w sklepach opatrzonym charakterystycznym logo „Ultra HD Premium” przekroczy 30 milionów. Nie pozostanie to bez wpływu na segment telewizorów SDR o standardowym zakresie dynamiki, który wyraźnie zmniejszy się, stając się standardem dla wyświetlaczy HD z rozdzielczością 1080p. Obraz HDR czyli szeroki zakres totalny, rozumiany jako stosunek najjaśniejszego punktu na obrazie do najciemniejszego, został po raz pierwszy zaimplementowany w wybranych modelach telewizorów z 2016 roku. Mimo że korzenie tej technologii sięgają XIX wieku, po raz pierwszy na dobre zaistniała ona w fotografii cyfrowej a następnie w bardziej zaawansowanych smartfonach. Jasność obrazu w tym przypadku porównywalna jest z obrazem rejestrowanym przez ludzkie oko, osiągając rozdzielczość 3840x2160 pikseli oraz wysoki poziom realizmu, w połączeniu z szeroką paletą kolorów, maksymalną jasnością i kontrastem a także głębokim poziomem czerni. We wszystkich wyświetlaczach tego typu obowiązywać będzie otwarty format HDR10, w którym pojawią się też pierwsze filmy na płytach Ultra HD Blu-Ray. W przyszłości materiały w formacie. W Stanach Zjednoczonych w usłudze Amazon Prime pojawiły się już pierwsze seriale zakodowane w nowym formacie, z kolei w niedalekiej przyszłości filmy HDR pojawią się w telewizji cyfrowej oraz najpopularniejszych serwisach streamingowych, takich jak Netflix, Canal+ czy BBC.

v

DRUK CYFROWY. SITODRUK. MONTAŻ ZDJĘĆ.

SZYLDY. DISPLAYE. POS/POP. PREZENTACJE.

NASZE PŁYTY ... DO RÓŻNORODNYCH ZASTOSOWAŃ: ■ Zastosowania wewnętrzne na użytek eventmarketingu i marketing akcyjnego a także reklam eksponowanych w witrynach sklepowych ■ Zewnętrzne tablice reklamowe i informacyjne lub oznakowania firmowe ■ Tablice drogowe i drogowskazy ■ Podłoża o wysokim stopniu bieli do bezpośredniego druku cyfrowego ■ Nośniki grafik z folii oraz zdjęć wykorzystywanych podczas kampanii reklamowych ... O RÓŻNORODNYCH ZALETACH: ■ Lekkie płyty do obróbki ręcznej – docinanie, klejenie, montaż ■ Duży wybór formatów – indywidualne formatowanie płyt dostępne u naszych wyspecjalizowanych dystrybutorów ■ Szeroki wybór kolorów standardowych i uzupełniających ■ Odporność ogniowa i trudno zapalność produktów dla zastosowań o podwyższonych wymaganiach z zakresu ochrony przeciwpożarowej ■ Płyty z certyfikatem FSC ®

HALL 8A BOOTH G36

Showroom Samsunga

Przestrzeń dla biznesu W październiku Samsung otworzył w Warszawie pierwszy w Polsce salon pokazowy urządzeń elektronicznych przeznaczony dla klientów i partnerów biznesowych z różnych branż. Nowy showroom ma ułatwić klientom poznawanie nowych rozwiązań B2B. Oferta salonu skierowana będzie w szczególności do przedstawicieli branż korzystających z systemów digital signage, takich jak handel, bankowość, transport czy hotelarstwo.

Prezentacja produktów zintegrowanych z przestrzenią salonu pozwoli na wizualizowanie możliwości sprzętu i ułatwi klientom wybór całościowych rozwiązań odpowiednich dla biznesu.

v

WWW.DISPLAY.3ACOMPOSITES.COM | TELEFON +49(0)7731- 941 29 89

36.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

MAPP_MTL Pierwszy międzynarodowy festiwal mappingu w Montrealu

Mapping rozwija skrzydła, stając się jednym z najciekawszych współczesnych trendów wśród sztuk wizualnych. Z początkiem października kanadyjski Montreal stał się międzynarodowym centrum tego medium, za sprawą pierwszej edycji festiwalu mappingu.

N

a festiwalu w Montrealu zaprezentowano wizualizacje zarówno zewnętrzne jak i wewnętrzne, którym towarzyszyły liczne warsztaty, konferencje oraz spotkania artystów, stanowiące

Działalność duetu VJ Suave pokazała że ciekawe efekty można osiągnąć także za pomocą skromnych środków.

według organizatorów laboratorium badań nad rosnącym potencjałem mappingu i jego przyszłością, a także inkubator pomysłów dla wszystkich twórców. Festiwal to także wyjątkowa okazja dla szerokiej publiczności do bliższego poznania fenomenu mappingu, jako jednej z najbardziej efektownych i widowiskowych sztuk wizualnych. Na MAPP_MTL znalazło się miejsce zarówno dla lokalnych reprezentantów bogatej sceny mappingu, jak i artystów z całego świata. Patronat nad wydarzeniem objęła m.in. firma Christie Digital, jeden ze światowych liderów w produktach do projekcji i wizualizacji, również w technice 3D, Ubisoft, czyli jeden z największych i najpopularniejszych na świecie wydawców gier komputerowych, a także najważniejsze organizacje z pogranicza kultury i sztuki z Montrealu. Dzięki festiwalowi, sporo obszarów miasta zyska zupełnie nowy wymiar,

pozwalając jego mieszkańcom na zupełnie nowe spojrzenie na otaczającą ich architekturę.

Trzydniowe święto mappingu Otwarcie festiwalu miało miejsce w Never Apart Centre, nowo otwartym centrum miejskiej kultury stworzonym przez agencję Lightspeed, którego wielka przestrzeń stanowi idealne miejsce do działań związanych z mappingiem. Do najważniejszych wydarzeń które miały miejsce na MAPP_MTL zaliczyć można projekt „Minutes Mapping Human Body“ w trakcie którego zaproszono artystów do stworzenia 60 sekundowej projekcji wyświetlanej na nietypowej powierzchni, czyli ludzkim ciele. „A Mapping Walk With VJ Suave“ to wizualizacja brazylijskiego duetu wyświetlana na obiektach w mieście za pomocą wyświetlaczy zamontowanych na trójkołowcach. Podczas „Mapp Sous Le Viaduc“ przedstawiono wizualizację stworzoną pod jednym z największych miejskich wiaduktów, zamieniając go w wielki miejski parkiet taneczny. Zamykający festiwal „Mapp X Mutek Night“, zaoferował widzom nocny spektakl wypełniony niezwykłymi wizualizacjami przy akompaniamencie elektronicznych dźwięków. To tylko niewielka liczba najciekawszych wydarzeń które miały miejsce podczas pierwszej edycji MAPP_MTL. Kanadyjski festiwal spotkał się z wielkim zainteresowaniem zarówno artystów jak i publiczności, co z pewnością zaowocuje jeszcze lepszym składem i większym rozmachem wydarzenia w przyszłym roku. Według Thiena Vu Danga, dyrektora artystycznego festiwalu, mapping to fascynujące medium do odkrywania nowych przestrzeni przy użyciu technologii wideo. Mimo że zyskuje ono coraz większy rozgłos, wciąż ma w sobie gigantyczny potencjał do odkrycia.

v

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.37

Czy po sukcesie tegorocznej edycji festiwal MAPP_ MTL stanie się jednym z najważniejszych wydarzeń światowego mappingu?

Bloki Montrealu okazały się idealnym tłem dla bajecznych wizualizacji, które przeniosły całą dzielnicę w zupełnie nowy wymiar.

Mapping na niekonwencjonalnej powierzchni jaką jest ludzkie ciało, był jednym z najbardziej efektownych pokazów festiwalu.

News Onenuts T1

Intrygująca hybryda Niewielka chińska firma Shenzhen Tomato Technology, zaprezentowała niedawno eksperymentalne rozwiązanie łączące w sobie miniaturowy komputer wyposażony w dotykowy ekran, w którym zamontowano także niewielką soczewkę projektora. Połączenie tabletu, komputera i projektora jest pierwszym tego typu urządzeniem na rynku, które trudno przypisać do jednej określonej kategorii. Patrząc z góry, prezentuje się ono niczym standardowy tablet wyposażony w system Windows 10, odróżnia go jednak niestandardowa grubość wynosząca aż 16,2 mm oraz soczewka projektora umiejscowiona na jednym z jego boków. Onenuts T1 może pochwalić się 8 calowym ekranem IPS o rozdzielczości 1280x800 pikseli, jest także wyposażony w 2Gb pamięci RAM i 32Gb pamięci wewnętrznej. Całością zarządza 4-rdzeniowy procesor Intel Atom 1,84 GHz oraz całkiem spora bateria o pojemności 4850 mAh. Wrażenie robią bogato wyposażone krawędzie urządzenia, na których zamontowano gniazda USB w typie 2.0 oraz 3.0, slot na karty pamięci Micro SD, wyjścia HDMI oraz audio.

Na bocznym panelu znajdziemy także pokrętło

sterowania ostrością obrazu wyświetlanego przez projektor o jasności 300 lumenów, niewielkiej niestety rozdzielczości HD 720p i kontraście 500:1. Rozmiar obrazu z projektora może osiągnąć maksymalną wielkość 81 cali, natomiast zamontowana lampa Led wystarczy na 20 tysięcy godzin nieprzerwanej pracy. Urządzenie może być także obsługiwane

za pomocą dołączonego do zestawu pilota.

Niezaprzeczalnym atutem Onenuts T1 jest jego prognozowana cena, która powinna wynieść zaledwie 99 dolarów, co czyni z zestawu jedno z najtańszych urządzeń mobilnych z wbudowanym projektorem na rynku.

v

Czy mamy do czynienia z narodzinami pierwszych tabletoprojektorów?

38.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

News

Najnowszy projektor Sony

Pierwszy pokaz w Polsce Projektor 4K Sony VPL-VW550ES, którego premiera miała miejsce na tegorocznych targach IFA, został po raz pierwszy zaprezentowany w Polsce. Prawdziwa uczta dla wszystkich fanów kina 4K odbyła się w ekskluzywnym salonie HCX Home Cinema eXperts w Warszawie przy ul. Ostrobramskiej 104, w dniach 6-10 października. Elegancki, dostępny zarówno w czarnej jak i białej obudowie następca modelu VPL-VW520ES, jest trzecim urządzeniem w obecnym portfolio Sony obsługującym materiały 4K HDR zapewniające jeszcze lepszą jakość obrazu. W porównaniu do swojego poprzednika, dynamiczny współczynnik kontrastu wynosi obecnie 350.000:1 przy jasności na poziomie 1800 lumenów. Wysoki kontrast i rozszerzony poziom jasności uzyskano dzięki technologii HDR, pozwalającej na reprodukcję zarówno jasnych jak i ciemnych odcieni zgodnie z wizją reżysera. Stworzona przez Sony technologia zapewnia ponadto imponującą trwałość lampy do ponad 6000 godzin. Najnowsza wersja złącza HDMI umożliwia pełny dostęp do serwisów z materiałami 4K oraz przesyłanie sygnałów HDR, z kolei wbudowany nadajnik radiowy 3D pozwalają na emisję mocnego sygnału bezprzewodowego zwiększającego zasięg oraz stabilność synchronizacji 3D. Firma Sony myśli także o technologiach przyszłości, zapewniając aktualizacje oprogramo-

Nowe ekrany BenQ Zabudowa ścian wizyjnych Ekran przeznaczony do zabudowy ścian wizyjnych o przekątnej 49 cali i zaledwie 3,5 mm odstępie pomiędzy panelami to najnowsza propozycja firmy BenQ. Mierzący łącznie 124cm panel Full HD dysponuje jasnością 450

wania, dzięki czemu urządzenie będzie zgodne ze standardem Hybrid Log Gamma, który znajdzie zastosowanie w telewizji i autorskich materiałach użytkowników, oferując bardziej realistyczny obraz przy oglądaniu sportu czy też muzyki na żywo.

v

Najnowszy projektor Sony to sprzęt wręcz stworzony do projekcji w wysokiej rozdzielczości.

nitów oraz kontrastem 1300:1 i przeznaczony jest do budowy video wall, czyli ścian wizyjnych pracujących w całodobowym trybie ciągłym 24/7 przez 7 dni w tygodniu. Maksymalnie zmniejszony odstęp między poszczególnymi panelami jest efektem zastosowania specjalnej konstrukcji ramki. Zaimplementowany system kalibracji ułatwia uzyskanie najwyższej jakości obrazu dzięki ujednoliceniu koloru na całej ścianie. Wszystkie wyświetlacze wyposażone są w łańcuchowy system gniazd Display Port, pozwalający na jednoczesne połączenie do 255 paneli i wyświetlanie na nich treści bezpośrednio z nośnika pamięci USB lub modułu w gnieździe OPS, bez konieczności używania zewnętrznych dzielników sygnału. Istnieje także możliwość dostarczenia sygnału poprzez sieć LAN dzięki systemowi Video over Ethernet.

System umożliwia zdalne zarządzanie panelami a także tworzenie harmonogramów włączania i powiadamiania administratora o zaistniałych anomaliach. Wyświetlacze z wbudowanymi podwójnymi głośnikami o mocy 10W mogą być sterowanie zdalnie za pomocą pilota, do panelu dołączane jest także oprogramowanie do kalibracji kolorów. Ekran jest już dostępny na polskim rynku, razem z trzyletnią gwarancją obejmującą także opcję naprawy w miejscu instalacji.

v

Najnowsze rozwiązanie BenQ praktycznie w całości wyeliminowało ramki dookoła ekranu.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Wizualny Cadillac House

Samochód z kulturą Motoryzacyjny symbol Ameryki, legendarna marka Cadillac obchodzi w tym roku 113 lecie swojego istnienia. Z tej okazji firma postanowiła odświeżyć nieco swój wizerunek otwierając zupełnie nietypowy salon swojej marki, w którym można zrobić wszystko z wyjątkiem zakupu nowego auta. Liczący ponad 1000m2 powierzchni Cadillac House to skupiające się na kulturze miejsce, które idealnie nadaje się na wypicie małej czarnej prosto z kawiarni Joe Coffee, obejrzenie pokazu mody lub wystawy sztuki której kuratorem jest opiniotwórczy nowojorski magazyn Visionaire, lub też na spotkanie z przyjaciółmi. Wnętrze zostało zaprojektowane przez amerykańskie biuro architektoniczne Gensler. Obecnie antysalon został przyozdobiony obrazami z gatunku moving image, których autorem jest Richard Avedon, fotograf również pochodzący ze Stanów Zjednoczonych. Najnowsze samochody marki Cadillac stanowią w salonie tylko niezobowiązujący element wystroju, podobnie jak replika kultowego modelu Eldorado z lat sześćdziesiątych, którego słynne „płetwy” zamontowane nad tylnymi światłami na stałe wpisały się w amerykańską popkulturę. Inspiracją do powstania tego nietuzinkowego miejsca stały się wyniki

badań, z których okazało się że do 2020 roku, ponad 80% nabywców samochodów stanowić będą konsumenci z najmłodszych pokoleń X oraz Y, do których niespecjalnie przemawiają tradycyjne metody sprzedaży, w tym także standardowe salony samochodowe.

v

Cadillac House to nie tylko sezonowa ciekawostka,

bowiem nietypowy salon zamierza na stałe wpisać się kulturalny krajobraz Nowego Jorku.

REKLAMA

.39

40.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Google Home Internet Rzeczy trafia pod strzechy

Termin Internetu Rzeczy, po raz pierwszy użyty przez innowacyjnego brytyjskiego przedsiębiorcę i twórcę start-upów Kevina Ashtona w 1999 roku, powoli staje się rzeczywistością. Pokazują to rozwijające się w coraz bardziej dynamiczny sposób koncepcje inteligentnego domu, jako cyfrowego ekosystemu sterowanego za pomocą jednego urządzenia.

Czy to niepozorne urządzenie przypominające odświeżacz powietrza okaże się prawdziwą cyfrową rewolucją?

M

ężczyzna wchodzi o poranku do kuchni zwracając się do niewielkiego, stojącego na stole urządzenia z poleceniem włączenia porannej playlisty, co już po chwili zostaje potwierdzone miłym, kobiecym głosem.

Po kolejnej komendzie nastrojowa muzyka wybrzmiewa we wszystkich pokojach budząc resztę domowników. W międzyczasie asystent głosowy informuje kobietę o opóźnieniu jej lotu, oraz proponuje zmianę rezerwacji stolika w restauracji na późniejszą godzinę, o czym automatycznie powiadamia także zaproszonych gości, wysyłając do nich wiadomość.

Chwilę później system przypomina mężczyźnie o wydarzeniach zapisanych w kalendarzu na bieżący dzień, w ułamku sekundy tłumaczy obcojęzyczne zdanie pomagając najmłodszym w odrabianiu lekcji, następnie zmaga się z dzie-

cięcą ciekawością astronomii, wyświetlając jednocześnie odpowiedzi na ekranie domowego telewizora. Na sam koniec udziela informacji o ruchu drogowym wyjeżdżającej rodzinie, przekazując najbardziej optymalną trasę do telefonu. Powyższa przedstawiona w reklamie spektakularna wizja, która jeszcze kilka lat temu brzmiałaby niczym scenariusz filmu science fiction, to tylko niewielki popis możliwości Google Home, domowego centrum zarządzania, za pomocą którego amerykański gigant Internetu zamierza na dobre wprowadzić się nie tylko do naszych mieszkań, ale i codziennego życia.

Echo Amazona We współczesnych czasach kontrolujemy coraz większą ilość rzeczy za pomocą naszych smartfonów, które już dawno przestały być zwykłymi telefonami, stając się personalnym

centrum wiedzy i rozrywki. Jednak smartfony nadal pozostają urządzeniami osobistymi, z kolei idea domowego asystenta zakłada stworzenie rozwiązania uniwersalnego, dostępnego dla wszystkich domowników i zsynchronizowanego z zegarkiem, komputerem i całym domem. Najnowszy wynalazek zaprezentowany przez szefa Google Sundara Pichaia na konferencji Google I/O nie jest innowacją, lecz jedynie udoskonaloną odpowiedzią na pomysły konkurencji. Firma Amazon zaprezentowała niedawno swój własny projekt domowego asystenta głosowego o nazwie Echo, wyposażonego w 7 mikrofonów nasłuchujących wszystkich wydawanych mu poleceń. Za pomocą niego sterować można odtwarzaniem domowych multimediów, ustawiać alarmy, kontrolować oświetlenie, lub też znaleźć w Wikipedii odpowiedź na nurtujące nas kwestie.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.41

Zamontowane w górnej części Google Home diody Led ułatwiają komunikację reagując na wypowiadane słowa.

Inteligencja, lecz nie sztuczna Wyposażone w głosowy system Google Assistant urządzenie prezentuje się o wiele bardziej estetycznie. Tradycyjny kształt walca znany z Amazon Echo zastąpiono nieco abstrakcyjną konstrukcją z pogranicza gruszki i lampki nocnej. Jednak co najważniejsze, sprzęt cechuje się zwiększoną funkcjonalnością a przede wszystkim intuicją za sprawą protokołu Google Cast odpowiadającego za komunikację otaczających nas urządzeń. Zaawansowane algorytmy pozwalają na uniknięcie wydawania sztucznie brzmiących komend, oraz pełne rozumienie naturalnie brzmiących i bardziej złożonych kwestii, razem z zaimkami i dodatkowymi pytaniami po uzyskaniu niewyczerpującej odpowiedzi. Google Home rozumie także kontekst zdania. Zapytany o repertuar kin wyświetli nie tylko wszystkie propozycje w naszej okolicy, ale także dopasuje je do naszego towarzystwa, wyświetlając dodatkowo recenzje filmu oraz jego zwiastun. Na nasze komendę urządzenie zamawia do domu jedzenie, kwiaty, pilnuje naszych spotkań, opowiada dowcipy, śledzi przesyłki kurierskie, a przede wszystkim przechowuje w swojej pamięci wszystkie nasze osobiste wydarzenia.

Cyfrowa pani domu Zintegrowany z wyszukiwarką system jest uniwersalnym narzędziem do wyszukiwania informacji, którego możliwości znacznie przewyższają osiągnięcia najważniejszych asystentów głosowych, czyli Siri stworzonej przez Apple, czy też Cortany będącej dziełem Microsoftu. Pozwala on także na szerokie działania w obrębie całego ekosystemu, w tym finalizowanie zadań rozpoczętych na smartfonie lub komputerze. Wykorzystując urządzenie do kontroli domu zyskujemy możliwość

Za sprawą wbudowanego głośnika, Google Home to także odtwarzacz muzyczny współpracujące z takimi serwisami jak Google Music, YouTube czy Spotify

sterowania oświetleniem, alarmem, klimatyzacją oraz wszelkimi połączonymi sprzętami elektronicznymi. Przewagę nad Amazon Echo ma zapewnić także atrakcyjna, o wiele niższa cena, i możliwość spersonalizowania wyglądu urządzenia. Czy Google Home i podobne mu urządzenia staną się w przyszłości cyfrowym elementem organizującym nasze życie? Wizja inteligentnych domów z systemami znającymi odpowiedź na każde pytanie i spełniającymi nasze żądania jest więcej niż fascynująca. Jedyną barierą w korzystaniu pozostaje na razie ta językowa. Z pewnością upłynie nieco czasu, zanim Google Home nauczy się reagować na komendy w języku polskim.

v

Projektantom Google Home udało się uniknąć mocno technicznego wyglądu, dzięki czemu urządzenie komponuje się praktycznie z każdym wnętrzem.

42.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

4F ubiera Rio Nowa kampania wizerunkowa

Rok 2016 jest wyjątkowo udany dla marki 4F. Firma OTCF, właściciel marki, ubrał na Igrzyska Olimpijskie 2016 w Rio nie tylko reprezentację Polski, ale także Serbii i Łotwy. To pierwszy przypadek w historii, kiedy polska marka odzieżowa ubrała sportowców z innych krajów. Umowa pomiędzy Serbskim Komitetem Olimpijskim a polską firmą zakłada, że sportowcy z tego kraju będą ubierani w stroje zaprojektowane w Wieliczce pod Krakowem w trakcie Letnich Igrzysk Olimpijskich 2016 Rio de Janeiro oraz podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2018 w Pjongczangu.

K

olekcja strojów olimpijskich składa się z trzech części: defiladowej, treningowej i w stylu sport casual.

Poza tym, do dyspozycji olimpijczyków trafią też akcesoria, jak: obuwie, okulary przeciwsłoneczne, czapki, torby czy plecaki.

Stroje wykonane są w technologii bezszwowej, dzięki której zmniejszona liczba szwów na odzieży zwiększa komfort użytkownika i pozwala na wykorzystanie różnych struktur materiału bez wprowadzania dodatkowych cięć.

Wyjątkowe właściwości termiczne materiałów utrzymują optymalną temperaturę ciała oraz niwelują nieprzyjemne zapachy. Perforacje i cięcia wykonane są w technice laserowej, mogą być stosowane jako elementy dekoracyjne, lecz przede wszystkim pełnią funkcję wentylacji.

Klejone szwy zapewniają pełną wiatroszczelność oraz nieprzemakalność. Dodatkowo sprawiają, że ubrania są bardziej wytrzymałe.

Zastosowane w kolekcji materiały, zamki czy nadruki refleksyjne zapewniają bezpieczeństwo, sprawiając, że sportowcy są widoczni podczas uprawiania sportu. W końcu, fluorescencyjny nadruk zapewnia bezpieczeństwo podczas uprawiania sportu, szczególnie nocą oraz pełni funkcję ozdobną, nadając odzieży niebanalny charakter.

Zacznij. Wytrwaj!

Marka 4F jest nierozłącznie kojarzona ze światem sportu. Jej oferta obejmuje nie tylko kolekcje dla profesjonalistów, lecz także dla amatorów-pasjonatów. Marka propaguje zdrowy tryb życia, motywując jednocześnie do podjęcia aktywności sportowej. W związku

Stroje reprezentacji Polski na przedolimpijskiej prezentacji.

z tym zorganizowała kampanię pod hasłem „4F. Zacznij. Wytrwaj”, która prowadzona jest w kilku odsłonach, aż do września 2016 roku. Pierwszy etap kampanii to faza „trenerska”, w której do współpracy marka zaprosiła trójkę ekspertów, trenerów personalnych: Adriannę Palkę, Marcina Zontka i Tomasza Stańczyka. Na co dzień pracują w klubach fitness i najlepiej wiedzą, z jakimi przeciwnościami mierzą się ich klienci oraz jakich używają wymówek. Na specjalnie stworzonej stronie kampanii zacznijwytrwaj.com trenerzy i ambasadorzy marki zachęcają do walki z wymówkami oraz proponują programy treningowe profilowane pod różne poziomy zaawansowania. Osoby, które wytrwały w 28-dniowym treningu, który uznawany jest za najkrótszy do wypracowania trwałego nawyku, wygrały atrakcyjne nagrody, w tym personalizowane

Adrianna Palka jest jedną z twarzy nowej kampanii promującej markę 4F i zdrowy styl życia.

koszulki z własnymi wymówkami, które pokonali, vouchery na zakupy w sklepach 4F czy trzymiesięczne treningi personalne z jednym z trenerów.

v

44.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Epson na Sailing Days 2016 Prezentacja drukarki L850

Tegoroczna edycja Volvo Gdynia Sailing Days 2016 stała się idealną okazją do utrwalenia niezwykle fotogenicznych chwil żeglarstwa, dzięki warsztatom zorganizowanym dzięki Fotospacery.pl.

D

o wykonywania zdjęć użyto najnowszych aparatów Nikon D5 i D500 z obiektywami o ogniskowych 500 i 600 mm, oraz niepozornego, kompaktowego Nikona COOLPIX B500, wyposażonego w długi zoom. Wysoką jakość druku zdjęć zapewniła fotograficzna drukarka L850 dostarczona przez firmę Epson. Jak zapewnia producent, oferuje ona nie tylko najwyższą jakość drukowanych zdjęć, ale i niespotykaną wydajność dzięki połączeniu autorskich rozwiązań Epson – głowicy druku atramentowego Micro Piezo wraz z mechanizmem stałego zasilania w atrament. Pojedynczy komplet tuszy pozwala na wydrukowanie aż 1800 zdjęć w najpopularniejszym formacie 10x15 cm. Radykalne obniżenie kosztu druku możliwe jest dzięki zastąpieniu wymiany kartridży możliwością samodzielnego uzupełniania tuszu. Według specjalistów z firmy Epson, po okresie fascynacji możliwościami uniwersalnej prezentacji fotografii cyfrowej na monitorach czy ekranach urządzeń przenośnych, jesteśmy obecnie świadkami renesansu zdjęć w klasycznej papierowej postaci, gwarantującej odpowiednie nasycenie barw, zadowalający kontrast oraz niezależność od źródeł zasilania. Wiele do powiedzenia ma także czynnik ludzki. Wręczenie osobie zdjęcia ma całkiem inny, personalny wymiar niż przesłanie pliku w postaci cyfrowej. Mimo że we współczesnych czasach ciemnia została z powodzeniem zastąpiona przez drukarki fotograficzne, do niedawna barierą dla praktycznie każdego domowego fotografa był zauważalny koszt druku. Dzięki wprowadzeniu przez firmę Epson systemu ITS oferującego zasilanie w atrament z wykorzystaniem zasobników o dużej pojemności, samodziel-

Volvo Gdynia Sailing Days to jedne z najważniejszych regat w Polsce.

ne drukowanie zdjęć wysokiej jakości jest dziś dostępne praktycznie dla każdego, co stanowi bardziej ekonomiczne i efektywne rozwiązanie.

v

Najnowsze aparaty Nikon sprawdziły się w dynamicznych ujęciach © Arkadiusz Uriasz

News

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.45

Pinnacle Studio

Flagowa aplikacja do edycji wideo Najnowsza, dostępna w wielu językach wersja programu firmy Pinnacle zaskakuje atrakcyjnymi opcjami tworzenia filmów w rozdzielczości 4K, oferując przy tym niezwykle zaawansowane możliwości profesjonalnej edycji obrazów wideo oraz wiele innowacyjnych funkcji. Jedną z nich są elementy sterowania filmami 360, pozwalające na dodawanie tytułów do nagrań oraz udostępnianie ich dzięki funkcji konwersji na standardowe filmy. Rozmycie mozaikowe oferuje możliwość śledzenia poruszających się obiektów na ekranie podczas ich przybliżania i oddalania od obiektywu, łącząc je z elementami tekstowymi i graficznymi. Funkcji tej można użyć w celu uzyskania efektu zamazanych twarzy, logo oraz innych obiektów. Kolejną nowością jest ustawianie przezroczystości ścieżek, której dokonywać można bezpośrednio na osi czasu, osiągając efekt nałożenia obu ścieżek widocznych w tym samym czasie.

Obsługa importu/eksportu nagrań w standardzie HEVC oferuje wyższy poziom kompresji przy lepszej jakości i mniejszym rozmiarze plików, wymaga jednak sprzętu komputerowego i karty graficznej o odpowiedniej mocy.

Obsługa kamery z opcją animacji poklatkowych pozwala korzystać z obsługi popularnych

lustrzanek firm Canon czy też Nikon, oferujących możliwość tworzenia kinowych animacji oraz poklatkowych filmów wideo w jakości HD. Aplikacja oferuje także prostą, lecz niezwykle efektowną funkcję obraz w obrazie oraz panoramowanie i powiększanie, pozwalające na zastosowanie tej funkcji do zdjęć i nagrań wideo za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Zdaniem firmy Pinnacle, na rynku nie ma innego amaREKLAMA

torskiego edytora wideo, który oferowałby taką samą kontrolę i tak zaawansowane funkcje edycji. Program Pinnacle Studio 20 Ultimate pozwala uzyskiwać efekty najbliższe tym, jakie zapewnia profesjonalne oprogramowanie do edycji nagrań wideo, a przy tym jest łatwiejszy w obsłudze i tańszy.

v

Pinnacle Studio 20 Ultimate pozwala także na edycję na urządzeniach mobilnych, za pomocą aplikacji na systemie iOS.

46.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

in&out

Ciało przykuwa wzrok, rozbudza najbardziej pierwotne instynkty, magnetyzuje. Dla platoników – więzienie duszy, dla człowieka współczesnego – często obiekt kultu. Nic zatem dziwnego, że kampanie odwołujące się do cielesności, balansując

na krawędzi społecznego przyzwolenia, wzbudzają skrajne emocje. Poniżej dwa przykłady kampanii siłowni – jeden z nich to rzeczywista, nagrodzona kampania, drugi okazał się brzemienną w skutki pomyłką.

W tym roku kampania sygnowana logo siłowni wzbudziła ostre kontrowersje

No shape for a girl Zeszłoroczna kampania Gold’s Gym bawi i zaskakuje pozytywnym przekazem

A stronger you

Silny przekaz Zeszłoroczna kampania nowojorskiej siłowni Gold’s Gym, jednego z najbardziej prestiżowych miejsc treningu siłowego i dyscyplin pokrewnych na świecie, zdobyła brąz w konkursie Clio Awards – zupełnie zasłużenie, bo utrzymana w dobrym tonie, jednocześnie bawi i zaskakuje.

Przymocowany do słupa prawdziwej latarni bilbord przedstawia mężczyznę wyrywającego tę właśnie latarnię z chodnika. W innej wersji mężczyzna na bilbordzie wyrywa z korzeniami

drzewo – wówczas tłem reklamy jest prawdziwe drzewo. Hasło kampanii, „A stronger you”, odwołuje się bezpośrednio do treści przedstawionej na bilbordzie, a ogólny przekaz nie budzi wątpliwości. Skierowany jest głównie do mężczyzn i zachęca każdego z osobna do podjęcia wysiłku fizycznego, którego rezultaty mają dorównać wyczynom bohatera reklamy.

Shame on the gym Wobec pozytywnego i motywującego przekazu pomysłowej realizacji z 2015 roku, tegoroczna kampania, która pojawiła się w sieci w sierpniu sygnowana przez logo tej samej siłowni, wydaje się dziwnie nietrafiona. Przedstawia zdjęcie gruszki, obok której widnieje napis: „This is no shape for a girl”. Jak się okazało, pomysłodawcą kampanii był egipski franczyzobiorca firmy, Gold’s Gym Dreamland. Oburzenie, jakie wzbudziła polityka body-shaming, czyli zawstydzania z powodu wyglądu, odbiło się jednak niekorzystnie na wizerunku całej firmy. Reakcja Gold Gym była natychmiastowa, a jej skutkiem, oprócz oficjalnych przeprosin, było zerwanie współpracy z egipską siłownią. W oficjalnym komunikacie na swoim fanpage’u firma podkreśliła, że przez lata jej celem było motywowanie ludzi przez fitness, nie ich onieśmielanie czy zawstydzanie. Dodała też, że siła przejawia się w wielu formach – nie tylko fizycznej, ale też mentalnej i emocjonalnej. Pozostaje mieć nadzieję, że te słowa wybrzmią głośniej niż krążąca po internecie pomyłkowa reklama. Dla reklamodawców historia Gold’s Gym może stanowić lekcję ostrożności w dobieraniu zarówno współpracowników, jak i środków wyrazu.

v

Urządzenia introligatorskie

Oprogramowanie

Prepress, CtP: Flexo, Offset

Urządzenia LFP

Etykiety Systemy MIS

Media LFP

Kontrola barwy

Maszyny offsetowe

Reprograf - kompleksowy dostawca w branży poligraficznej w Polsce od 25 lat. Integrator najwyższej jakości nowoczesnych rozwiązań.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

48.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Better than new Wrapping z efektem rdzy

Wydaje się, że era samochodów lśniących, jakby zjechały prosto z linii produkcyjnej, ma się ku końcowi. Na portalach samochodowych coraz częściej pojawiają się zdjęcia brudnych i zardzewiałych Ferrari, Porsche czy Audi. Pytanie, czy to kamuflaż mający ochronić wóz przed kradzieżą, czy nowy trend.

K

ilka lat temu internet oszalał na punkcie zdjęć Volkswagena T5 Transporter Sportline zamieszczonych przez firmę Clyde Wraps. Na zlecenie klienta firma dokonała metamorfozy nowego vana, nadając mu wygląd zniszczonego i pordzewiałego. W trosce o realistyczny efekt zadbano o detale – rdzawe zacieki pod klamkami, ramami drzwi i oknami, dodano także atrapy metalowych paneli, które wyglądają, jakby były przynitowane do boków samochodu.

Całość została wydrukowana na winylu w pełnym kolorze i wykończona matowym laminatem, by przytępić kolory. Jak twierdzi Clyde Wraps, zdjęcie vana zdobyło taką popularność, że statystyki strony internetowej firmy poszły w górę o 500 procent.

Nie tylko vany Od tamtej pory oklejanie samochodów folią z efektem postarzania stało się swego rodzaju trendem, mocno kontrastującym z dominującym zwyczajem podkreślania designu samochodu intensywnym kolorem i efektami świetlnymi. Wzorem innych firma Prowrap Professional Carwrapping zaprezentowała swoją technikę postarzania na Ferrari 458 Spider Italia – efekt rdzy wyłaniający się z matowej bieli i czerni współgra z białymi pasami wyścigowymi i grafiką na bokach. Innym sposobem nadania samochodowi patyny jest sfabrykowanie przybrudzenia i zarysowań na karoserii. Taki efekt osiągnęła firma WrapZone we współpracy ze studiem projektowym Skepple na Porsche

GT3 RS. Ta sama firma zastosowała efekt rdzy na Audi R8 V10, kolorystycznie nawiązując do postaci Iron Mena. Przywołane przykłady to tylko niektóre z licznych realizacji vintage-wrappingu. W tej chwili w ofercie wielu producentów dostępne są już gotowe folie z efektem postarzania, co ułatwia i przyspiesza znacznie realizację podobnego projektu.

Atrakcyjność, nie użyteczność O ile w przypadku vanów i pickupów można mieć nadzieję, że rdzawy kamuflaż uchroni auto przed kradzieżą, o tyle sportowe samochody – nawet zamaskowane winylową rdzą – będą stanowić dla złodziei atrakcyjną zdobycz. Przy tym należy mieć świadomość, że złodzieja nastawionego na zdobycie konkretnych modeli czy choćby pojedynczych części folia nie zmyli tak łatwo. Nic nie stoi jednak na przeszkodzie, by wrapping z efektem postarzania stosować dla czystej przyjemności. W dziedzinie designu jest to na pewno interesująca odmiana – pytanie, jak szybko spowszednieje.

v

Efekt wrappingu postarzającego Ferrari 458 Spider Italia

Zdjęcie, które zrobiło furorę w Internecie i od którego datuje się trend na postarzanie samochodów

News WWWRAP!

Wieczór wrappingu Paint is Dead i Masters of Branding, dwie z najbardziej wpływowych grup branży wrappingowej, organizują w ramach SEMA Show WWWRAP, czyli World-Wide, Wrap Recognition and Appreciation Party. Impreza odbędzie się 2 listopada w Chicago, a jej celem ma być umożliwienie nawiązania współpracy między wykonawcami a dystrybutorami materiałów do wrappingu. Podczas wydarzenia uczestnicy będą mogli zapoznać się z najnowszymi produktami i narzędziami do oklejania, a także w formie warsztatowej nauczyć się nowych trików od najlepszych oklejaczy na świecie.

Imprezie towarzyszyć będzie aukcja charytatywna.

v

WWWRAP ma zgromadzić najbardziej rozpoznawalnych przedstawicieli branży

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Nowy produkt Arlon

Kolory z połyskiem Firma Arlon wprowadziła na rynek osiem kolorów Ultimate PremiumPlus Gloss Effects: Daytona Blue, Thundercloud Metallic, Hornet Metallic, Gunmetal Metallic, Bronze Metallic, White Metallic, Black Metallic i Metal Gear Blue. Ulepszona linia produktu ma odznaczać się lepszą jakością połysku przy rozciąganiu.

Zapewnia również łatwiejszą zmianę ułożenia i wygodną aplikację w głębokich kanałach, a dzięki zastosowaniu Low Profile X-Scape Technology pozwala uniknąć tworzenia się pęcherzyków powietrza. Zastosowane w folii pigmenty i powłoki zapewniają wykończenie dorównujące jakością lakierowi samochodowemu. Poszerzona o nowy produkt oferta firmy obejmuje obecnie pełną gamę folii do wrappingu o efektach matu, satyny, połysku i chromu, imitacji włókna węglowego i szczotkowania.

v

Lamborghini w kolorze Daytona Blue

Nowe kolory Oracal

Zmienność barw Orafol rozszerzył swoją ofertę serii Oracal 970 RA Shift Effect Colors o 6 nowych odcieni: Pearl Symphony, Ametyst, Avocado, Aquamarine, Ultramarine Violet i Canberry. Pierwsze produkty z wprowadzonej w zeszłym roku serii zyskały dużą popularność ze względu na atrakcyjne efekty wizualne, jakie pozwalały osiągnąć. Wielowarstwowa, wysokiej jakości wylewana folia PCV pozwala bowiem uzyskać efekt zmiany koloru, czyli przechodzenia jednego koloru w drugi przy zmianie kąta widzenia.

Ma grubość 110 μm i nadaje się do aplikacji na nierównych powierzchniach, przy jej nakładaniu nie tworzą się pęcherzyki powietrza. Daje się też łatwo usunąć przy pomocy odpowiednich narzędzi. Folia dostępna jest w wersji z wykończeniem błyszczącym lub matowym.

v

Folie z efektem zmiany koloru oferują ciekawe możliwości wizualne

.49

50.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Kupując wzrokiem Wizualne kreacje POS

Duże kartonowe displaye, które mijamy w sklepowych alejkach, potykacze spotykane przed restauracjami czy kolorowe wobblery kiwające się przy regałach w markecie. To właśnie materiały wspierające sprzedaż, popularnie zwane też materiałami POS od angielskiej nazwy Point Of Sale. Wraz z ewolucją metod promocji, również POS zmienia swoje oblicze, wykorzystując coraz bardziej kreatywne rozwiązania.

M

ateriały POS już dawno wykroczyły poza ramy zwykłej prezentacji opakowań. Mogą one przyjmować najróżniejsze formy i kształty, które budząc skojarzenie z konkretnym elementem, od razu zachęcają do zakupu. Pełnią one nie tylko estetyczną, ale również praktyczną funkcję, eksponując produkt w przestrzeni sklepowej w taki sposób, by klient dostrzegł go wśród innych podobnych towarów. Standy, displaye i ekspozytory prezentujące najróżniejsze produkty to dziś nieodłączna część sklepowej przestrzeni i jedne z najpopularniejszych materiałów POS, jakie można spotkać na co dzień niemal w każdej branży. Eksponują różnorodne towary, od alkoholi przez słodycze, aż po książki czy płyty. To materiały budujące wizerunek produktu w miejscu sprzedaży, wskazujące jasno konsumentowi, gdzie może znaleźć wyroby konkretnej marki, nowości lub najkorzystniejsze promocje. Spełniają także rolę informacyjną, ułatwiając zakupy, a zarazem przekazując klientom pomocne i użyteczne informacje dotyczące właściwości danego produktu na tle konkurencyjnych wyrobów. Ich kluczową rolą jest jednak nakłonienie do kupna, dlatego na rynku POS pojawiają się coraz ciekawsze, bardziej wyrafinowane i skuteczniej przyciągające wzrok formy.

Niewielkie, lecz skuteczne Materiały POS nie ograniczają się wyłącznie do rozbudowanych ekspozycji. Wiele z nich kryje się w zakamarkach sklepu i choć nie rzuca się w oczy, tak jak sporych rozmiarów kartonowe displaye, sprytnie skupia naszą uwagę na danej marce. Mowa tu o wszelkich materiałach typu shelf ułatwiających ekspozycję towaru bezpośrednio na sklepowej półce. Shelfstop-

pery i shelflinery umieszczane bezpośrednio na regałach, są pomysłowym sposobem przyciągnięcia wzroku klienta do konkretnej marki i jej oferty. W tym przypadku idealnie sprawdzają się także displaye naladowe czy tzw. traye. Jak powszechnie wiadomo, chaos zdecydowanie nie sprzyja zakupom, dlatego skutecznie dbają one o zachowanie porządku na regałach. Jednymi z mniej powszechnych,

Glorifier to efektowny pomysł na wyeksponowanie nowego produktu w ofercie danej marki.

Standy i displaye goszczą dziś nie tylko w sklepach spożywczych i supermarketach. Coraz częściej można je spotkać także w księgarniach czy sklepach muzycznych.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.51

Hellena na Euro 2016 Tegoroczne Mistrzostwa Europy w piłce nożnej to nie tylko emocjonujące sportowe wydarzenie, ale także doskonała okazja do promocji wielu produktów. Piłka nożna uważana jest za narodowy sport Polaków, dlatego szansę na rozreklamowanie swoich wyrobów dostrzegła w Euro 2016 m.in. marka Hellena, przygotowując kampanię pod hasłem „Polska biała czerwona”. Wspólne kibicowanie rodzima marka promowała za pomocą różnorodnych materiałów POS. W skład serii produktów wchodzą oranżady w aluminiowych puszkach i szklanych butelkach o pojemności 275 ml oraz butelkach PET mieszczących 400 ml gazowanego napoju. Nazwa kampanii „Polska biała czerwona” odnosi się nie tylko do smaków i kolorów najpopularniejszych oranżad Helleny, ale także do barw narodowych. W sklepach pojawiły się dedykowane materiały POS, czyli kartonowe standy eksponujące produkt, przyciągające uwagę wobblery oraz materiały ekspozycyjne, takie jak konfekcjonowane palety CHEP i konfekcjonowane pół-palety.

Akcja promocyjna limitowanej edycji napojów Hellena na Euro 2016 rozpoczęła się już w kwietniu. Wówczas w sklepach zaczęły pojawiać się materiały POS i palety z oranżadami.

Esko ułatwia projektowanie displayów Firma Esko, globalny dostawca zintegrowanych rozwiązań dla branży opakowań, etykiet, znaków i reklam, poszerza swoją ofertę błyskawicznych rozwiązań biznesowych dostępnych dla klientów za pośrednictwem Internetu, uruchamiając ArtiosCAD Display Store. W nowym portalu można znaleźć profesjonalne, sprawdzone, standardowe projekty, które ułatwią stworzenie własnych displayów i ekspozytorów.

Sklep ArtiosCAD Display Store został stworzony przez Esko wspólnie z firmą B+B International specjalizującą się w produkcji rozwiązań w zakresie sprzętu i oprogramowania dla branży opakowań, oznakowania reklamowego i ekspozytorów. Dostępny jest on dla klientów Esko pracujących z oprogramowaniem ArtiosCAD, Studio oraz Kongsberg i oferuje szeroką gamę gotowych do produkcji projektów z opcją wymiarowania, opartych na obszernej internetowej bibliotece sprawdzonych szablonów projektów parametrycznych. Tworzenie standardów projektów parametrycznych to złożony proces wymagający zaawansowanej wiedzy o projektowaniu i produkcie. Choć narzędzia ArtiosCAD umożliwiają użytkownikom przygotowywanie tego typu projektów, dla wielu przedsiębiorstw może to być skomplikowany proces.

Dzięki nowemu portalowi Esko, firmy konfekcjonujące znaki i ekspozytory mają dostęp do biblioteki ponad 325 sprawdzonych projektów ekspozytorów z opcją wymiarowania. To szybkie i proste rozwiązanie eliminujące potrzebę posiadania profesjonalnej wiedzy o projektowaniu strukturalnym i trójwymiarowym.

lecz wcale nie mniej skutecznych materiałów POS są testerowniki, spotykane w drogeriach czy perfumeriach. Wykorzystywane są nie tylko do ekspozycji konkretnych artykułów danej marki, ale także umożliwiają konsumentom przetestowanie ich bezpośrednio w miejscu sprzedaży. Możliwość otwarcia opakowania, zapoznania się z wyrobem i jego właściwościami, zdecydowanie zwiększa zaufanie klienta do marki i samego produktu.

Przyciągnąć uwagę Choć dostępnych na rynku formatów i rodzajów materiałów POS jest wiele, wszystkie łączy

jedna zasada. Displaye i ekspozytory zwłaszcza większych rozmiarów, nie mogą utrudniać klientowi zakupów, w przeciwnym razie ich obecność może przynieść skutek odwrotny do zamierzonego. Akcesoria POS mają zachęcać do nabycia określonych towarów, a nie przeszkadzać w zakupach, wywołując irytację klienta. Oczywiście nie jest to jedyna reguła, do której należy się stosować, planując sklepową przestrzeń. Wielu detalistów a często także sieci handlowych, ma określone wymagania co do konstrukcji i ustawienia materiałów POS. Nie istnieją uniwersalne wytyczne, które można zastosować do wszystkich kanałów

Nowa platforma internetowa stworzona wspólnie przez Esko i B+B International oferuje szeroką gamę gotowych do produkcji projektów ekspozytorów z opcją wymiarowania.

dystrybucji i rodzajów POS. W małych sklepach zdecydowanie lepiej sprawdzą się displaye naladowe, shelfstoppery czy wobblery. Z kolei przygotowując się do ekspozycji produktów w większych punktach pokroju hipermarketów, warto zdecydować się na duże, wytrzymałe, kolorowe displaye i standy z tworzywa czy wyspy, pozwalające klientowi dotrzeć do umieszczonych na nich towarów z każdej strony. Dzięki bezpośredniemu kontaktowi klienta z produktami, materiały POS stanowią jeden z najczęściej wykorzystywanych sposobów promocji produktów, a przede wszystkim, jeden z najbardziej skutecznych. Dobry POS wyróżnia

52.Sign & Reklama Świetlna się w przestrzeni sklepowej, skutecznie przyciąga uwagę klientów, wyraźnie komunikuje ofertę marki i prezentuje produkty w estetyczny, uporządkowany sposób. Niezależnie od rozmiaru, materiały POS powinny być dobrze dostosowane do rodzaju i specyfiki produktu, który prezentują. Nadrzędnym celem korzystania z tego typu materiałów jest zwiększenie sprzedaży eksponowanych dzięki nim produktów.

360 stopni zabawy Prosty, lecz niezwykle pomysłowy display na zabawki w formie krzyża został podzielony na cztery sektory sprzedażowe i prezentuje towar ze wszystkich stron. Widniejący na samym szczycie kartonowy element w kształcie kostki z daleka skupia uwagę klientów na ekspozycji i produktach. Konstrukcja wspierana jest za pomocą dwóch palet, służących jednocześnie jako podest, zaś wysokie brzegi ekspozytora zapobiegają wypadaniu oraz wywracaniu się towaru. Zastosowany podział umożliwia wygodne sortowanie produktów i ułatwia odnalezienie poszukiwanego produktu.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Inspiracje POS Zapach zakupów Coraz większą rolę nie tylko w branży POS odgrywa opakowanie, oddziałujące na wszystkie zmysły konsumenta. Za tą ideą podąża firma JuicefulThings, która stworzyła rozwiązanie opakowaniowe z tektury falistej, przyciągające nie tylko wyglądem, ale także zapachem. Pakiet przykuwa wzrok interesującym designem, który uzupełnia indywidualnie skomponowany aromat. To rozwiązanie doskonałe nie tylko dla opakowań, ale również różnego rodzaju materiałów POS wykonanych z tektury falistej.

Zgodnie w wyobrażeniami marketingu za pomocą lakierów zapachowych opakowania i materiały wspierające sprzedaż mogą wydzielać dowolne, naturalne zapachy.

Angielski smak Do symbolu londyńskiej architektury nawiązuje projekt stworzony dla marki After Eight, łudząco przypominający słynnego Big Bena. Firma Panther która zaprojektowała pomysłowy display, starała się jak najlepiej odwzorować jego wygląd. Stworzony przez firmę display przykuwa uwagę swoją elegancją, a jego design jednoznacznie sugeruje konsumentom, że mają do czynienia z marką premium. Dodatkową jego zaletą jest nieskomplikowana budowa i możliwość szybkiego złożenia. Korpus konstrukcji tworzy jedną całość, nakładany jest jedynie czubek wieży.

Zapachowy efekt uzyskuje się dzięki wykorzystaniu specjalnych lakierów do malowania tektury.

v

Display na zabawki to rozwiązanie, które umożliwia ekspozycję zarówno dużych, jak i małych produktów w większej ilości sztuk.

Opakowaniowy gol Inspiracje do zaprojektowania ciekawych rozwiązań kryją się dosłownie wszędzie. W ten sposób swoje odzwierciedlenie w projektach firmy Panther znalazł również sezon piłkarskiej Bundesligi. Display w formie drużynowego autokaru z wbudowanym miejscem na elementy chłodzące, nadaje się świetnie zarówno do działań promocyjnych, jak i ekspozycji opakowań. Ofertę wspierającą sprzedaż uzupełnia piłkarska reklamówka, która sukcesywnie dba o wizerunek marki.

Projekt firmy Panther to rozwiązanie które z pewnością przyciągnie uwagę wszystkich fanów piłki nożnej.

Wieża zegarowa słynnego brytyjskiego zabytku posiada fasadę z kamienia wapiennego.

54.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

News

Mobeeyo

Nowa marka OOH Mobeeyo to zupełnie nowa firma na polskim rynku reklamy outdoorowej, specjalizująca się w kampaniach OOH realizowanych w miejscach, w których brakuje tradycyjnych nośników. Mobilność oraz wysoka jakość to najważniejsze cechy stosowanych przez firmę rozwiązań. Mobeeyo jest spółką wywodzącą się z zespołu Yoberi, firmy działającej na pograniczu nowych technologii, reklamy oraz mediów.

W ofercie firmy znajdują się narzędzia, dzięki którym możliwa jest realizacja ogólnopolskich kampanii, dostosowując lokalizację ekspozycji powierzchni reklamowej do wymagań klienta. Agencja realizuje kampanie reklamowe m.in. w oparciu o mobilne ekrany, tablice czy konstrukcje pneumatyczne przeznaczone specjalnie do akcji ambientowych i kampanii sezonowych, wykonywane na indywidualne zamówienie. Nowy projekt zajmuje się działaniami reklamowymi w oparciu o nośniki reklamy zewnętrznej takimi jak billboardy z oświetleniem typu frontlight o powierzchni 18 m kw, które posiadają możliwość ekspozycji w określonym

Reklama z projektora

Jedyny billboard w 11-milionowym Sao Paulo Wyobrażenie sobie współczesnej, wielkiej aglomeracji miejskiej niemal całkowicie pozbawionej billboardów, jest zwyczajnie nierealne.

O dziwo jednak, na świecie istnieją metropolie w których reklamowy chaos na ulicach zwyczajnie nie istnieje. Jednym z takich miejsc jest Sao Paulo, największe miasto w Brazylii. Od 2007 panuje tam całkowity zakaz umieszczania billboardów z powodu rosnącego problemu „wizualnego zanieczyszczenia” miasta.

Zapewne wielu reklamodawców dwoi się i troi w jaki sposób obejść można bezlitosny zakaz władz miasta, lecz tylko jedna agencja wpadła na genialny w swojej prostocie pomysł.

Skoro zamontowanie billboardu nie wchodzi w grę, może po prostu go wyświetlić wyko-

promieniu od wybranego punktu. Ofertę firmy uzupełniają nośniki typu backlight i frontlight, odpowiednio o dwóch powierzchniach reklamowych 18 m kw. lub 12 m kw., których dodatkowym wyposażeniem jest system nagłośnienia pozwalający na emisję treści reklamowych. Według założycieli firmy, na rynku brakuje wysokiej jakości nośników, w tym tablic billboardowych o powierzchni reklamowej 18 m kw. zlokalizowanych poza głównymi miastami Polski. Aby sprostać zapotrzebowaniu firma dysponuje

rzystując do tego technologię mappingu? Na pomysł wpadł świętujący stulecie Citibank, we współpracy z integratorem systemów Founders oraz agencją Christie oferującą kompleksowe rozwiązania audiowizualne. Idealnym miejscem do wyświetlenia reklamy okazała się fasada biurowca w Faria Lima Avenue, jednej z najważniejszych dzielnic Sao Paulo. Jedynym problem okazało się zaprojektowanie specjalnego, cyfrowego „płótna” na podstawie szklanej architektury budynku, na którym miała zostać wyświetlona reklama, oraz oczywiście, uzyskanie aprobaty lokalnych władz „czystego miasta”. Działająca całodobowo instalacja wykorzystuje 19 laserowo-fosforowych projektów generujących łącznie obraz o mocy 100.000 lumenów na powierzchni 250 metrów kwadratowych. Poza reklamami, na budynku wy-

siecią ponad 300 w pełni mobilnych billboardów o wymiarach 6m x 3m, stanowiących swoistą rewolucję w dotychczasowych rozwiązaniach reklamy zewnętrznej. Mobeeyo stara się dostosowywać swoją ofertę do potrzeb klienta oraz rynku, starając się by komunikaty tablic reklamowych jak najbardziej precyzyjnie trafiały do grupy docelowej i do miejsc najbardziej adekwatnych do potrzeb danej kampanii.

v

Każdy z nośników oferowanych przez Mobeeyo może zostać wyposażony w nadajnik sygnału WiFi oraz nadajniki.

świetlana jest obowiązkowa pogoda i lokalne wiadomości. Twórcy zachęcają także miejscowych artystów, poetów i projektantów do prezentowania swoich prac i opinii na billboardzie. Projekt okazał się niezwykle efektownym i przyszłościowym rozwiązaniem. Nie licząc konsumpcji prądu, całkowicie ekologicznym, nie kolidującym z otoczeniem i będącym ponad wszelkimi zakazami.

v

Jedyny billboard w mieście szybko stał się lokalną atrakcją.

Zapraszamy na targi: hala 8 stoisko G 20

56.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Mapping Made in Poland Sztuka, reklama i historia

Video mapping jako technika projekcji będąca nie tylko innowacyjnym gatunkiem sztuki, ale także promocji, w dalszym ciągu jest stosunkowo młodym medium nie tylko w Polsce, ale i na świecie.

Wraz z rozwojem technologii coraz więcej przedsiębiorców odkrywa niewyczerpane możliwości tkwiące w instalacjach wizualnych, powstaje także coraz więcej agencji starających się wykorzystać kreatywny potencjał tkwiący w tej dziedzinie przekazu.

N

ie licząc nieoficjalnych i amatorskich projekcji, polski mapping narodził się w maju 2011 roku.

Wizualna historia browaru Żywiec, wykorzystująca podczas wyświetlania nierówności architektoniczne, została zaprojektowana przez agencję Platige Image. W jej tworzeniu brał udział m.in. Tomasz Bagiński, autor słynnej, nominowanej do Oscara „Katedry“, współpracy przy jednej z najlepszych nie tylko w Polsce serii gier „Wiedźmin“, oraz wielu innych udanych animacji. Kolejnym wartym odnotowania wydarzeniem stały się obchody 20-lecia polskiej działalności firmy Philips, w których jako tło projekcji wykorzystano sporych rozmiarów budynek Szkoły Policyjnej. Warto przypomnieć także kampanię związaną z premierą samochodu Skoda Octavia w roku 2013, w ramach której wykorzystano po raz pierwszy w Polsce nowatorski pomysł mappingu 3D, zorganizowanego w sali kinowej. Oprócz pokazów wewnątrz pomieszczeń zaprezentowanych w Poznaniu oraz Warszawie, zorganizowano także pokaz mappingu, prezentujący możliwości najnowszego modelu Skody na jednym z budynków.

Do grona ciekawych wydarzeń zaliczyć można także realizacje w warszawskich Łazienkach z 2009 roku, wizualizację na budynku Elektrowni Powiśle, czy też projekt Odkryj Wiedeń w 3D na Pałacu Staszica. To zaledwie wierzchołek góry lodowej wszystkich projektów które zrealizowano w Polsce w ostatnich latach. Mapping przybiera także bardziej kameralne formy, niekoniecznie kojarzące się w olbrzymimi multimedialnymi widowiskami dla tysięcy widzów i wysokobudżetowymi przedsięwzięciami logistycznymi. Coraz częściej wykorzystuje się go dla akcji promocyjnych mniejszego formatu

Dzięki mappingowi udało się ożywić symbol Rzeszowa, od lat siedemdziesiątych wpisany w krajobraz miasta.

i krótszych pokazów. Jednak zainteresowanie tym tematem nie maleje, za sprawą rozmaitych inicjatyw związanych z tą dziedziną, takich jak festiwale, koncerty, imprezy klubowe czy też imprezy branżowe. Mimo że krajowe dokonania mappingu nie dorównują jeszcze rozmachem zagranicznym realizacjom, z pewnością czeka je nomen omen, świetlana przyszłość.

Z miłości do światła Jednak mapping to nie tylko reklama, ale także promocja kultury oraz historii. Jedną z najciekawszych grup artystycznych, z powodzeniem łączących obie te formy, jest zajmująca się projekcją i promocją video mappingu 3D Precyzja, działająca w całej Polsce, mająca siedzibę

pod Rzeszowem. Grupa będąca częścią projektu Polish Art Tomorrow dzięki rekomendacji Centrum Sztuki WRO, stawia przede wszystkim na projekty video mappingowe, interaktywne instalacje, często w połączeniu nauki ze sztuką i prezentacje danych w czasie rzeczywistym.

Główną ideą fundacji powstałej z inicjatywy Jakuba Hadera od lat eksperymentującego z wieloma aspektami cyfrowej twórczości, jest realizowanie i wspieranie złożonych projektów powstających na polu sztuki nowych mediów a przede wszystkim efekty wizualne tworzone w czasie rzeczywistym. Za oprawę muzyczną projektów grupy odpowiada dr Radosław Rudnicki, artysta i absolwent kompozycji elektronicznej na University of York, z kolei stroną

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.57

W mappingu Politechniki Rzeszowskiej pojawiły się motywy związane ze wszystkimi wydziałami uczelni.

Opowiadająca o dziejach biskupów instalacja jest elementem stałej ekspozycji Muzeum Warmińskiego.

Muzyka jest integralnym i niezwykle istotnym elementem wszystkich realizacji mappingowych fundacji Precyzja.

konceptualną i techniczną projektu zajmuje się Patrycja Ochała. Jednym z ostatnich dokonań Fundacji był mapping Pomnika Czynu Rewolucyjnego, zorganizowany przy okazji kolejnej edycji Festiwalu Przestrzeni Miejskiej w Rzeszowie. Inspiracją mappingu, będącego efektem wieloletnich starań dyrektora festiwalu Aleksandra Rusina stał się jego temat przewodni czyli Rzeszów 2050, nawiązujący do przyszłości miasta. Główny model pomnika stworzono przy użyciu photoskanu 3D oraz precyzyjnego sfotografowania go z wielu stron i dalszej pracy w trójwymiarowym środowisku. Trwający ponad 7 minut, abstrakcyjny mapping pomnika połączono z muzyką podkreślającą futurystyczny klimat wizualizacji. Muzeum Warmińskie w Lidzbarku Warmińskim może poszczycić się mappingiem zrealizowanym przez Fundację Precyzja na miniaturowej makiecie zamku, która wzbogacona została także o przegląd slajdów wyświetlanych na osobnym ekranie.

Fundacja zaprojektowała także mapping, któ-

rego celem oświetlenie nietypowego budynku V Politechniki Rzeszowskiej obchodzącej swoje 65-lecie oraz artystyczne zobrazowanie wszystkich sześciu wydziałów uczelni. Projekcji towarzyszyła muzyka Dawida Majewskiego.

Niezwykle ciekawy okazał się także sylwestrowy pokaz zorganizowany w Dusznikach-Zdroju, podsumowujący najważniejsze wydarzenia w historii miasta. Kolejną realizacją mappingu związaną z historią stały się obchody 650-lecia nadania praw miejskich w mieście Jasło. Jednym z ciekawszych projektów grupy Precyzja był także mapping stworzony dla uczestników festiwalu Wschód Kultury. Co ciekawe, wykorzystywał on także elementy muzycznej łamigłówki, wciągając do interakcji zgromadzoną widownię. Powyższe przykłady stanowią jedynie niewielki procent działalności Fundacji Precyzja, którą warto prześledzić na ich stronie internetowej.

v

03 Video Mapping w Moskwie.

58.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Festival of Lights Roziskrzony Berlin

W październiku jak co roku najsłynniejsze budowle Berlina posłużyły za tło spektakularnych wizualizacji świetlnych i wideo. Festiwal of Lights na dziesięć dni oddał Berlin we władanie artystów operujących światłem, pozwalając im stworzyć ulotne dzieła na fasadach zabytków i charakterystycznych punktów miasta.

R

ozświetlona stolica Niemiec stała się sceną, na której artyści z całego świata w symbolicznym przekazie opowiadali historie, prezentowali swoją kulturę i sztukę.

Za kanwę dla iluminacji posłużyło około siedemdziesięciu obiektów, m. in. Brama Brandenburska, Fernsehturm, katedra, Uniwersytet Humboldta czy Funkturm Berlin. Wiele z punktów oświetlonych zostało w ramach indywidualnej inicjatywy berlińczyków. Aranżacje świetlne można było podziwiać codziennie od godziny 19 do 24. Wydarzeniu towarzyszyły rozmaite projekty artystyczne, warsztaty fotografii i wycieczki z przewodnikiem. Dla młodszych widzów studio FabLab Berlin pod auspicjami ministerstwa edukacji zorganizowało warsztaty video mappingu. Natomiast zainteresowani pracą stacji telewizyjnych i radiowych oraz innych instytucji kulturalnych mogli zwiedzić je w godzinach nocnych w ramach Open Night.

W ramach festiwalu odbył się także koncert uczestników programu The Voice of Germany.

Odbicia kultur Międzynarodowy charakter festiwalu wyraża się nie tylko w narodowościach biorących w nim udział artystów. Na fasadzie Hotel de Rome wyświetlono złożoną czterominutową animację przedstawiającą kultury całego świata. Wirtualna podróż zaczęła się w Berlinie, który znany jest z kulturowej różnorodności. Ikonograficzne projekcje odzwierciedlały specyfikę poszczególnych krajów – światło wykreowało między innymi reprezentacje Madery, Luksemburga czy Bułgarii. Nie zabrakło iluminacji stanowiących komentarz do historii Europy, światowej polityki, kwestii tolerancji, innowacji, a nawet niekończących się robót drogowych.

Uniwersytet Humboldta w kolorowej iluminacji ©Festiwal of Lights

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.59

Wizualizacja na fasadzie Hotel de Rome zabrała widzów w wirtualną podróż po świecie ©Festiwal of Lights

Świet(l)na rywalizacja Festiwalowi towarzyszy konkurs fotograficzny na najlepszą fotografię uwieczniającą festiwalowe iluminacje. Oceniana jest zarówno jakość zdjęcia, jak i oryginalność kompozycji. W tym roku już po raz drugi twórcy festiwalu zorganizowali też konkurs na najlepszy video mapping.

Każdego wieczoru w formie pokazu na berlińskiej Fernsehturm wyświetlana była projekcja jednego z dziesięciu finalistów różnych narodowości, nawiązująca do tematyki Art&Nature.

Zwycięzcę wyłoni otwarte głosowanie przeprowadzone w trakcie trwania festiwalu.

v

Berlińska Fernsehturm posłużyła za tło konkursowych projekcji video mappingu utrzymanych w tematyce Art&Nature ©Festiwal of Lights

60.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Billboard-X Najwyższa klasa reklamy

Billboard-X to nie tylko jeden z największych w Polsce producentów reklamy zewnętrznej, ale przede wszystkim krakowska grupa pasjonatów, od dłuższego czasu specjalizująca się w najwyższej klasy billboardach, tablicach reklamowych oraz nośnikach reklamy wielkoformatowej.

W

portfolio firmy znaleźć można billboardy trwale zamontowane w podłożu, jak i rozwiązania przestawne, a także tablice naścienne. We wszystkich opcjach Billboard-X zapewnia więcej niż solidne wykonanie. Zapomnijmy o nietrwałych, wykonanych z niskiej jakości materiałów rusztowaniach wymagających ciągłych prac konserwacyjnych. Firma oferuje stalowe konstrukcje dedykowane reklamom wielkoformatowym. Z kolei obliczone pod konkretną lokalizację obciążenie betonem gwarantuje stabilność i trwałość instalacji przez lata, niezależnie od najbardziej ekstremalnych warunków pogodowych i niesprzyjających czynników zewnętrznych. Billboard-X promuje bezpieczny outdoor, czyli bezawaryjne konstrukcje stalowe, wykonane przez uprawnionych montażystów na podstawie szczegółowych obliczeń. Należąca do grupy Imagine-X firma oferuje także usługi w zakresie druku solwentowgo i UV na materiałach sztywnych, takich jak PVC, pleksi czy dibond.

Rozmiar ma znaczenie Billboard-X to przede wszystkim niezwykle efektywne, przyciągające wzrok i wyróżniające się na tle otoczenia, reklamy wielkoformatowe.

Umieszczone nieopodal autostrady, drogi ekspresowej, lub w innym dowolnym miejscu, oferują potężny potencjał mierzony dziesiątkami tysięcy potencjalnych klientów w codziennej skali. W ofercie Billboard-X znaleźć można klasyczne instalacje wielkoformatowe „standard” w najbardziej popularnych formatach, charakteryzujące się bezpieczeństwem i wysoką wytrzymałością stalowej konstrukcji, opartej na fundamencie w postaci betonowych bloków o wadze i ilości dopasowanej do danej lokalizacji. Dostępne są zarówno w formie jednostronnej jak i dwustronnej z wieloma opcjami

Stalowe konstrukcje pozwala na trwałe zamontowanie reklamy w dowolnym rozmiarze

Końcowy efekt gwarantuje stabilność nawet w przypadku niesprzyjającej pogody.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

dodatkowymi, stanowiąc idealne połączeniem jakości, ceny i wielkości ekspozycji. Z kolei dzięki konstrukcjom wielkoformatowym „jumbo” możliwa jest ekspozycja reklam w największych formatach, których rozmiary dostosowane są do indywidualnego zapotrzebowania inwestorów oraz lokalizacji. Za sprawą profesjonalnego wykonania i nadzoru inżynierskiego, są one całkowicie bezpiecznym rozwiązaniem, sprawdzającym się nawet w najbardziej wymagających warunkach pogodowych. Nie wymagające pozwolenia na budowę modułowe tablice wielkoformatowe wykonywane są na obciążnikach betonowych lub prefabrykatach. Niezwiązana trwale z podłożem forma pozwala na skrócenie do minimum wszelkich formalności związanych z legalnym umiejscowieniem reklam.

Premium, czyli billboard idealny Billboard-X oferuje także tablice reklamowe premium, megaboardy oraz gigaboardy, gwarantujące najwyższą klasę i standard wśród wszystkich tablic reklamowych. Po raz pierwszy w Polsce, zostały one wyróżnione jako osobna gałąź produkcyjna nośników reklamy zewnętrznej. Konstruowane są one na bazie nośników klasycznych, z możliwością rozszerzenia ich o opcje dodatkowe w postaci zdobień, oświetlenia, monitoringu, najnowszych technologii oraz form ambientowych. W przeciwieństwie do najtańszych, wątpliwej jakości rozwiązań, oferują one doskonałą, trwałą i stabilną jakość

będącą zarazem inwestycją w wizerunek. Firma oferuje także budowę i wspólne administrowanie sieci billboardowych, co stanowi atrakcyjną ofertę dla hipermarketów i dużych firm sieciowych dzięki znacznemu ograniczeniu kosztów dzierżawy i wynajmu tablic reklamowych.

Kolejną propozycją Billboard- X są innowacyjne systemy oświetlenia reklam, oparte na zasilaniu standardowym, lub przy pomocy coraz popularniejszej energii wiatrowej lub solarnej.

Te ekologiczne rozwiązania pozwalają uzyskać całkowicie samowystarczalny system oświetlający wybraną powierzchnię dzięki jednorazowej inwestycji.

Zaufanie i satysfakcja Produkty Billboard-X są w pełni polskim rozwiązaniem, w całości opracowywanym przez zatrudniane przez firmę własne ekipy montażowe, własnych konstruktorów oraz inżynierów budowy. Zaplecze techniczne firmy pozwala na

.61

stworzenie dowolnej ilości tablic reklamowych, we wszystkich preferowanych rozmiarach, oraz szybki i bezkonfliktowy montaż w dowolnej części kraju. Dzięki temu zamawiający zyskuje pewność gwarantowanej wysokiej jakości realizacji, oferowanej bez pośrednictwa w konkurencyjnej cenie. Dzięki indywidualnym traktowaniu każdego zlecenia i pełnej personalizacji konstrukcji, możliwa jest dowolna modyfikacja w zakresie rozmiarów, kolorów i innych parametrów projektu. Billboard-X stawia na rzetelność i satysfakcję klienta, oferując profesjonalne doradztwo oraz wsparcie na każdym etapie realizacji zamówienia, od kompleksowych projektów konstrukcyjnych i budowlanych, aż do produkcji i montażu reklam. Firma oferuje także możliwość współpracy z agencjami reklamowymi oraz klientami końcowymi.

v

62.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

viscom frankfurt 2016 Najlepsi z najlepszych

Już po raz 30. targi viscom zgromadzą specjalistów z dziedziny komunikacji wizualnej z całego świata. Od 2 do 4 listopada na Viscom SIGN czołowi przedstawiciele branży reklamowej zaprezentują najnowsze branżowe techniki, praktyki i rozwiązania.

T

akże najbardziej znani producenci maszyn drukujących i reklam wielkoformatowych szykują na targi ofertę skierowaną do techników reklamy, producentów szyldów i reklam świetlnych. Z okazji jubileuszu Viscomu na tegorocznej edycji uruchomiona zostanie show&do arena, gdzie prezentowane będą najlepsze techniki reklamowe minionych 30 lat. Program wydarzeń uzupełniają interesujące warsztaty, wykłady i możliwość udziału w konkursie European Wrap Star.

30 lat w retrospekcji Z okazji jubileuszu 30-lecia Viscomu pod hasłem „30 years leading visual business” wydzielona zostanie specjalna przestrzeń – show&do arena, gdzie ożyją na nowo tradycyjne techniki reklamy. Wiele z nich nie tylko nadal ma znaczenie dla dzisiejszych przedsiębiorstw, ale też może zapewnić im przewagę nad konkurencją. Organizatorzy zachęcają do udziału w zaplanowanych w przestrzeni specjalnej aktywnościach – program obej-

Na targach Viscom technologia spotyka się z designem – w tym roku już po raz 30.

mie m. in. wytwarzanie tapet, drukowanie i skład na urządzeniach HP czy druk neonowy zaprezentowany przez firmę Gröner. Buth przedstawi historyczne techniki grawerowania na starej maszynie grawerskiej. Natomiast przedsiębiorstwo A-Block przy współudziale uczestników pokaże, jak za pomocą cyfrowego graffiti wizualizować pomysły. Jako pamiątkę z wydarzenia uczestnicy będą mogli otrzymać T-shirty wydrukowane własnoręcznie na Epsonie.

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

go:visual o wnętrzach We współpracy z go:visual, branżową inicjatywą f:mp (Fachverband Medienproduktion), zaprezentowany będzie temat wnętrz w wizualnej komunikacji. W centrum uwagi znajdzie się przede wszystkim analogowy i cyfrowy storytelling przestrzenny oraz pytanie, jak technika reklamowa i komunikacja wizualna mogą pomóc oddziaływać na ludzi. Ponadto poruszone zostaną kwestie przekształcania przestrzeni w doświadczenie, możliwych osiągnięć druku cyfrowego i cyfrowej komunikacji oraz możliwości personalizowania przekazu.

Postawione zostanie także pytanie o to, jak mogłaby wyglądać współcześnie komunikacja osobista.

Wykłady dla techników reklamy Ostatniego dnia targów jako szczególnie interesujący punkt programu zapowiada się seminarium poświęcone projektowaniu prze-

strzeni, które odbędzie się w speakers corner.

Jego tematem będzie space staging kreujący przestrzeń emocji i wszechogarniającego doświadczenia. Omówione zostaną między innymi relacje świata analogowego ze światem cyfrowym – między innymi w kontekście związku wirtualnego środowiska marki z realną rzeczywistością doświadczenia czy połączenia możliwości oferowanych przez technologię cyfrową ze zmysłowym wymiarem technologii analogowej. Przedmiotem uwagi stanie się również rewolucyjna rola druku cyfrowego w architekturze wnętrz – mówcy podpowiedzą, na co zwracać uwagę przy ozdabianiu sufitów, ścian i podłóg, a całość zobrazują best practices.

Warsztaty z Adobe i Corelem Kolejny punkt programu stanowią warsztaty z obsługi programów Adobe i Corel. Graficy i technicy reklamy będą mogli rozeznać się w działaniu obu programów, a także otrzymać

.63

od ekspertów wskazówki pomocne przy korzystaniu z nowych funkcji.

European Star Wrap Dla wrapperów i aplikatorów folii najciekawszym wydarzeniem targów będzie zapewne konkurs European Wrap Star, organizowany już po raz ósmy przez MR Clipart. W hali 8 uczestnicy będą mogli zmierzyć się w pięciu rundach, by dowieść swych zdolności i zawalczyć o atrakcyjne nagrody.

Happy Hour W ramach uczczenia jubileuszu i podziękowania za lata współpracy Viscom każdego dnia zaprasza wszystkich odwiedzających i wystawców na bezpłatne chłodzące napoje. Happy Hour będzie obowiązywać bezpośrednio na targach, w środę i czwartek od 16.30, zaś w piątek od 15.30.

v

News Wrześniowe warsztaty

Komunikacja niewerbalna według Antalis Firma Antalis, wiodący dystrybutor materiałów do komunikacji wizualnej papierów dla poligrafii i biur, materiałów opakowaniowych i produktów z tworzyw sztucznych w Polsce, zaprezentowała podczas wrześniowych warsztatów trzy rodzaje płyt do komunikacji wizualnej.

Współorganizatorami były firmy 3A Composites i AXYZ. Podczas wydarzenia odbyła się prezentacja płyt Dispa, Kapa i Smart-X oraz pokaz ich obróbki. „Wszystkie z zaprezentowanych produktów traktujemy jako produkty ekologiczne, ze względu na łatwość ich utylizacji, a szczególnie płytę Dispa, która jest wykonana w 100% z papieru.” - opisuje wydarzenie Joanna Smolińska, prezes Antalis.

Warsztaty miały na celu pokazanie, jak dobrze sprawdzają się te płyty jako materiały do krótko- i długookresowej komunikacji reklamowej. Tym wydarzeniem Antalis chciał zainspirować swoich klientów do stosowania tych produktów w codziennej pracy. Zaprezentowano ich możliwości i łatwość obróbki oraz wykonane z nich realizacje. Po części warszta-

towej, uczestnicy mogli wziąć udział w kreatywnym wyzwaniu - zrealizowania swojego pierwszego projektu z Dispy.

Licznie przybyli goście, zainteresowani najnowszymi rozwiązaniami, mogącymi wesprzeć ich biznes, mogli dowiedzieć się o najnowszych eko trendach na rynku oraz zapoznać się z przykładowymi zastosowa-

niami i możliwościami nowych płyt. Antalis przygotował również panel poświęcony dotacjom unijnym, dzięki którym otwarcie nowego biznesu, czy wsparcie bieżącego nie będzie już takim wyzwaniem. Na koniec tej imprezy zorganizowano pokaz przeprowadzony w zakresie obróbki i cięcia płyt Dispa, Kapa i Smart-X.

v

64.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 9|2016

Niechciany fast-food Na Olimpiadzie w Rio

Nikłe szanse dla Jamie Olivera i innych aktywistów, zjednoczonych pod flagą walki z otyłością, by zabronić firmom McDonald’s i Coca-Cola sponsorowania Igrzysk Olimpijskich dopóty, dopóki będą spełniać konkretne wymagania żywieniowe. Czy na Olimpiadzie powinni być dopuszczeni sponsorzy branży fast-food?

J

eśli chodzi o największe sportowe show na Ziemi, pieniądze nie tylko mówią, one wręcz proszą, by po nie sięgnąć. A Międzynarodowy Komitet Olimpijski jest bardziej niż skłonny, by to zapewnić.

W 2012 roku McDonald’s zapłacił 75 mln GBP, by przedłużyć swoje prawa sponsorskie na Olimpiadzie (które sięgają do 1976 roku) do 2020 roku. Coca-Cola również przedłużyła swój kontrakt sponsorski do 2020 roku, za rzekomą kwotę 33,7 mln GBP za każdy czteroletni cykl igrzysk. Nic więc dziwnego, że Melinda May, szef marketingu w MKOl, stoi po stronie McDonald’s i Coca-Coli w obliczu coraz głośniejszych głosów za ograniczeniem wszelkich związków obu firm z Olimpiadą. Ponadto, obie firmy nie będą szukać innych agencji reklamowych, ponieważ nie chcą, by zostały im pokazane drzwi, z obawy przed ustanowieniem precedensu. Spośród kilkunastu dyrektorów ds. marketingu skontaktowanych przez magazyn Campaign, wszyscy albo odmówili komentarza albo nie odpowiedzieli na telefon.

Argumentem May jest to, że mając Coca-Colę i McDonald’s na Olipiadzie, wysyła pozytywny przekaz. Twierdzi, że wysiłki podejmowane przez obie spółki, oferując ludziom zdrowsze opcje żywieniowe i coraz większe zainteresowanie dzieci sportem dzięki ich marketingowi, odzwierciedlają wartości olimpijskie. Pogląd ten spotkał się z szerokim poparciem ISBA (Brytyjskie Stowarzyszenie Reklamodawców), którego dyrektor ds. PR, Ian Twinn, wezwał działaczy zdrowego żywienia, by zaproponowali alternatywne sposoby finansowania Olimpiady.

Czy i jak szybko nadchodząca wrzawa o nie dopuszczeniu obu firm do Olimpiady stanie się na tyle uciążliwa, by ją dalej ignorować?

Vox populi…

Oliver, który ogłosił w maju, że przeniesie kampanię przeciw otyłości na Olimpiadę w Rio twierdzi, że nie zależy mu na całkowitym zakazie marek McDonald’s czy Coca-Cola. Chce jednak wsparcia dla jego działań zmierzających do zebrania 100 mln GBP do stworzenia znaku jakości, by były wykorzystywane przez producentów żywności i napojów do oznaczenia, że spełniają określone normy żywieniowe i etyczne.

Domniemana rola producentów fast-foodów i napojów gazowanych w zwiększaniu fali otyłości ma przejść szczegółową kontrolę w Brazylii, gdzie większość kraju - 209,6 mln ludności - uważana jest za osoby z nadwagą, z czego blisko jedną trzecią stanowią dzieci.

Problem obejmuje również spektrum społeczne. Nowa klasa średnia Brazylijczyków chce kupować swojemu potomstwu przekąski i napoje gazowane, których odmawiano im

kiedy byli dziećmi. Biedniejsi i gorzej wykształceni ludzie okazali się być bardziej podatni na reklamę żywności o wysokiej zawartości cukru i soli. Rząd Brazylii zareagował, nakazując szkołom kupować lokalnie uprawiane i wytwarzane produkty.

Trzy lata temu, urząd ochrony konsumentów w São Paulo nałożył grzywnę na McDonald’s w wysokości 1,6 mln USD za kierowanie do dzieci reklam i zabawek. Jednak krytycy twierdzą, że interesy gospodarcze osłabiają regulacje prawne, dotyczące reklam kierowanych do dzieci. Zarówno McDonald’s jak i CocaCola starają się odbić piłeczkę. McDonald’s promuje sukces swych wysiłków, aby znacząco zmniejszyć zawartość soli w swoich produktach Happy Meal. Tymczasem Coca-Cola uruchomiła kampanię reklamową wykazującą, że 43% jej produktów sprzedawanych jest bez cukru.

Tylko czy to wszystko wystarczy, by zadowolić konsumentów na całym świecie?

v

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

.65

Wirtualny dietetyk

Aplikacja Dr Barbara Poznański startup z obszaru Mobile Health jest autorem aplikacji Dr Barbara, będącej odpowiedzią na nasilającą się epidemię chorób cywilizacyjnych i w konsekwentny sposób uczącą zmiany nawyków żywieniowych. Z początkiem sierpnia drBarbara.pl pojawiła się na nowej, dedykowanej inwestorom platformie crowdfundingu udziałowego CrowdWay.pl, docierając do ponad 65.000 inwestorów. Obecnie program warty jest już ponad 2 mln złotych. Ich zdaniem, Dr Barbara już na chwilę obecną przewyższa wszystkie inne rozwiązania dostępne na urządzenia mobilne. Szeroka perspektywa rozwoju mają stanowić magnes dla inwestorów zainteresowanych nowymi technologiami, które nie tylko zarabiają pieniądze, lecz także w realny sposób pomagają innym. Projekt doceniony przez Mobile Trends Awards i Poznańskiego Lidera Przedsiębiorczości daje również możliwość monitorowania postępów odchudzania, poprzez wykresy zmiany masy ciała oraz stanu zdrowia, za pomocą archiwum badań laboratoryjnych. Według WHO i Światowego Indeksu Bezpieczeństwa Żywnościowego, z aplikacji Dr Barbara powinna skorzystać ponad połowa Polaków. Dodatkowym argu-

Nazwa aplikacji pochodzi od znanego lekarza medycyny z międzynarodowym doświadczeniem, dr Barbary Burzyńskiej, która objęła projekt opieką merytoryczną.

mentem są wyniki badań, które pokazują że Polska znajduje się w pierwszej piątce najbardziej otyłych narodów Europy. Aplikacja zawiera szereg algorytmów, które na podstawie wypełnionego formularza zdrowia tworzą odpowiednio dopasowany zestaw posiłków. Do jej najistotniejszych funkcji należy także lista zakupów, porady dietetyka a także automatyczne przypomnienia o konieczności zjedzenia posiłku. Brak nawyku regularności jedzenia jest typowym negatywnym przyzwyczajeniem osób żyjących w XXI wieku.

v

REKLAMA

NEW FACE OF

We give new solutions for communication.

Sprawdź na:

www.visualcommunication.pl

Dr Barbara łączy innowacyjną technologię z najnowszymi badaniami i profesjonalną wiedzą medyczną.

66.Felieton

VISUAL COMMUNICATION 09|2016

Aida powrót do źródeł

AUTOR Maciej Ślużyński

Tak się zastanawiam, czy twórcy reklam w poszukiwaniu coraz to nowszych, coraz bardziej szokujących i niezwykłych środków przekazu nie zapominają czasem o źródłach? Oczywiście nie posądzam nikogo o brak elementarnej wiedzy na temat wykonywanego zawodu; ale może oni po prostu nie chcą pamiętać o podstawach?

J

est rok 1925. Profesor Uniwersytetu Stanforda Edward K. Strong, psycholog, publikuje artykuł „The Psychology of Selling and Advertisment”, w którym po raz pierwszy używa określenia „formuła kupowania”. Złośliwi twierdzą, że profesor ściągnął pomysł od E. St. Elmo Lewisa – amerykańskiego pioniera reklamy i sprzedaży. To właśnie Lewis po raz pierwszy (w roku 1898) opisał podstawowy proces, w którym ludzie stają się zmotywowani do zakupu i który opiera się o bodźce zewnętrzne. Ale opisał tylko trzy etapy formuły oddziaływania reklamy znanej na całym świecie jako AIDA i dzięki Strongowi właśnie znanej pod tym akronimem.

To właśnie profesor Strong dodał etap czwarty, czyli „action”. Nie będę tutaj wspominał, że Ian Moore zakwestionował w roku 2005 fakt, iż to Strong „dał” marketingowi to narzędzie, bo już wejdę na stratosferyczny poziom teoretycznych i chronologicznych rozważań. Przyjmijmy dla uproszczenia, że sama idea liczy sobie mniej więcej sto lat, i przyjmijmy za pewnik słowa Derricka White’a, że „AIDA is probably the oldest acronym in marketing. It is the best and will never change”.

Proces oddziaływania reklamy podzielono na cztery etapy. Etap pierwszy, czyli zwrócenie uwagi (attention), drugi – wzbudzenie zainteresowania (interest), trzeci – wywołanie pożądania (desire) i czwarty – skłonienie do działania (action). Obecnie teoretycy marketingu dodają jeszcze etap piąty, określany jako loyalty (lojalność) lub satisfaction (satysfakcja), ponieważ ich zdaniem warto w procesie oddziaływania reklamy zadbać także o ponowienie zakupu lub zbudowanie zadowolenia klienta z dokonanej decyzji zakupowej.

Krok pierwszy – to zwrócenie uwagi na reklamowany produkt. Pierwszy i najważniejszy; jeśli nie uda nam się tego zadania wykonać dobrze, pozostałe etapy nie zaistnieją, bo odbiorca nie będzie miał szansy na zapoznanie się z przekazem. Krok drugi – jeśli już złapiemy klienta, trzeba go zainteresować, przekonać, że nie na darmo poświęcił nam swoją uwagę. W trakcie tego przekonywania przechodzimy płynnie do kroku trzeciego, czyli poprzez na przykład ukazanie korzyści płynących z ewentualnego zakupu wzbudzamy w potencjalnym kupującym chęć do wzięcia udziału w akcie kupna. I krok czwarty, czyli skłonienie go do wykonania określonego i zamierzonego przez nadawcę komunikatu działania, czyli – zazwyczaj – kupienia tego proszku do prania, mydła do rąk, czy pasty do zębów. A potem krok piąty, czyli wmówienie swojej ofierze, że powinna być zadowolona, iż kupiła od nas to coś, i namówienie jej, żeby następnym razem też się dała nabrać, już bez przechodzenia mozolnej drogi tłumaczenia jej co i jak, i po co oraz dlaczego tak drogo.

Wydaje mi się, że nie wymyślono do tej pory nic lepszego niż AIDA. Nie znam bardziej skutecznej metody komunikacji marketingowej niż stosowanie konsekwentnie i krok po kroku tej prostej drogi perswazji. Śmiem też twierdzić, że odstępstwo od reguły zwykle kończy się fiaskiem, a przekaz, który nie realizuje wszystkich etapów, jest nieskuteczny. Ten model zawsze działa.

Jeśli miałbym wskazać jakiś słaby punkt, to będzie to drobny anachronizm; AIDA w swoim założeniu (a przynajmniej – w założeniu Lewisa) była formułą oddziaływania bezpośredniego, stosowaną przez przedstawicieli handlowych. Dlatego też Lewis pomijał etap

czwarty, ponieważ uznawał, że „pożądanie” łączy się zawsze z „akcją”, czyli finalizacją transakcji. Dlatego właśnie Strong dopisał etap czwarty, ponieważ uwzględnił pośrednictwo mediów w komunikacji marketingowej i wskazał, że między wzbudzeniem pożądania a wykonaniem akcji może nastąpić spora przerwa.

Jeśli oglądamy reklamę w telewizji wieczorową porą i widzimy fantastyczne chipsy, którymi zajadają się piękni i szczęśliwi młodzi ludzie – to raczej nie wyjdziemy do sklepu, żeby sobie takie same chipsy kupić i też poczuć się pięknym, szczęśliwym i młodym. Jeśli na billboardzie przy autostradzie widzimy reklamę piwa, którym zapijają się piękni i szczęśliwi młodzi ludzie – to się tylko wkurzymy niepotrzebnie, a o zakupie to już w ogóle mowy nie ma w takiej sytuacji.

Warto też zwrócić uwagę na jeszcze jedno zjawisko; stale zmniejszającą się liczbę osób, które przechodzą do następnego etapu; zwrócić uwagę na przekaz możemy naprawdę sporej ilości osób, ale zaledwie połowa z nich uzna przekaz za interesujący, z tej połowy pewnie mniej niż połowa uzna produkt za godny pożądania, a z pozostałej części zakup zrealizuje pewnie co dziesiąty. Jeśli spaprzemy sprawę już na początku, to na końcu okaże się, że osób kupujących nie wystarczy, żeby z zysku pokryć środki wydane na reklamę. I wtedy reklama zamiast inwestycji okaże się kosztem, zupełnie zresztą niepotrzebnym.

v

projektujemy │drukujemy │rozwijamy się

nowe technologie kreatywny zespół

pracujemy na Twój

sukces! drukuj w PAW DRUKu! www.pawdruk.pl │ +48 61 843 38 10

NEC – DIGITAL SIGNAGE NAJWYŻSZYCH LOTÓW NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie. www.nec-display-solutions.pl