Visual 10 2015 www by Redakcja EMG

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

10.2015

Październik 2015 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat)

ISSN 1895-409X

11 >

9 771895 409506

NEC – Digital SigNagE najwyższych lotów

NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu. W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem. Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie. www.nec-display-solutions.pl

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

VISCOM – międzynarodowa platforma wizualnej komunikacji Viscom Düsseldorf 2015, czyli Międzynarodowe Targi Komunikacji Wizualnej, to forum, na którym nie może zabraknąć VISUAL COMMUNICATION. Od lat te właśnie targi cieszą się wszak doskonałą renomą. Stanowią platformę prezentacji najnowszych technologii oraz strategii, związanych z komunikowaniem wizualnym wszelkiego rodzaju. Szacuje się, że w dniach 4-6 listopada Viscom odwiedzi około 13000 osób, które na powierzchni 11000 m2 będą mogły zapoznać się z ofertą 350 wystawców. W centrum uwagi stanie sześć kategorii, związanych z produkcją, komercjalizacją i świadczeniem usług w dziedzinie promocyjnej komunikacji wizualnej: druk wielko formatowy, tworzenie oznakowań, projektowanie obiektów, reklama cyfrowa, POS displaye oraz POS opakowania.

Impressum

W ramach Viscom zapoznajemy się zatem z całym arsenałem najnowszych możliwości oferowanych przez wystawców, którzy mają na celu nieustanne ulepszanie mediów służących wizualnej komunikacji. Języczkiem uwagi jest druk wielkoformatowy, który ze względu na swoją skalę umożliwia kreowanie coraz większych obrazów wysokiej jakości, skutecznie przyciągających

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

uwagę. W płynącym zewsząd strumieniu obrazów i wizualnym chaosie, który nas otacza, wielki format zawsze jest w stanie przykuć uwagę. Potencjał LFP (Large Format Printing) określiłabym zatem – w sensie dosłownym i w przenośni – jako monumentalny. Mam nadzieję, Drodzy Czytelnicy, że dzięki lekturze niniejszego numeru VISUAL COMMUNICATION wirtualnie znajdziecie się na targach Viscom w Düsseldorfie i pozwolicie się poprowadzić w kierunku prezentowanych tam branżowych nowości. Poza tym w Newsach zwracamy Waszą uwagę na tak różne aspekty komunikacji wizualnej jak latająca krowa, kampania Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego zatytułowana „Nauka jest smart” czy wystawa kolaży Jana Dziaczkowskiego w Narodowej Galerii Sztuki Zachęta w Warszawie. Pełne humoru i plastycznego wyczucia kolaże Dziaczkowskiego uzmysławiają, w jaki sposób można tworzyć nowe całości wizualne, bazując na (pozornie?) prostym montażu obrazów, pochodzących często z różnych obszarów komunikacji wizualnej: tzw. sztuki wysokiej i pop kultury. Dowiecie się także, czy tzw. klasa kreatywna jest rzeczywiście tak twórcza jak wskazywałaby jej nazwa? Namawiamy Was również do tego, byśmy wszyscy wyskoczyli z kapci i stali się siostrami. Co to znaczy? Odpowiedź zdradzi Wam niniejszy numer VISUAL COMMUNICATION. Zapraszam do inspirującej lektury! dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Karolina Sikorska, redakcja.print@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej. Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia. Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

24 Digital Signage&LED 14.News 16.Teatr w kinie! 18.Jak przyciągnąć uwagę

w sprzedaźy detalicznej

19.News 20.Ultrasprawna edukacja 22.Multimedialne

klasztory i muzea

24.Zmiana nawyków

wideokonferencyjnych

26.Edycja nagrań wideo 27.News

LFP

Media &Komunikacja

Temat numeru 28.News 32.Imaging Solutions 33.News 34.Przyszłość szkła 35.News

38.News 40.Komunikacja wizualna 44.Plaka Diva 2014

Viscom Special

Temat numeru 03.Here comes the festival... 04.From A to Z 06.TabKiosk 07.News

08.Craftsmanship

and comfort

09.Emotional support

for targeting content

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

46.News 47.Gratka dla entuzjastów aut 48.Kalejdoskop barw 49.News

50.News

.05

52 52.Twardy orzech do zgryzienia 54.Strategiczna pięciolatka 58.Mimaki w Mediolanie 60.News

Działy stałe 03.Editorial 06.NEWS Visual 07.Flash 10.ŚWIAT KREACJI 12.komentarz 36.in&out 62.Felieton

koformatow y -line w w w.banerpolsk a.pl Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

Druk wielkoformatow y w 48h on-line w w w.banerpolsk a.pl

Zamówienia przyjmujemy on-line przez 24h

06.Visual Communication

News

Nauka jest ważna!

Zawód: naukowiec Trwa kolejny etap kampanii „Zawód naukowiec”. Tym razem działania reklamowe oprócz internetu, są prowadzone również w wybranych kinach sieci Multikino, Helios i Cinema City w największych polskich miastach, gdzie emitowane są spoty promujące naukę. Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego ogłosiło konkurs „Nauka jest smart”, który ma pokazać, że efekty nauki widoczne są na każdym kroku, a zawód naukowca to „sprytna” ścieżka kariery, pozwalająca na uzyskanie ciekawej, użytecznej i prestiżowej pracy. Zasady konkursu są proste i polegają na opublikowaniu za pomocą aplikacji zdjęcia własnoręcznie zrobionego wynalazku wraz z autorskim komentarzem. Istotnym celem kampanii jest przekonanie opinii społecznej, że rola nauki cały czas rośnie i jest nie tylko niezbędnym czynnikiem rozwoju społecznego, ale też motorem gospodarczego wzrostu. Przewiduje się, że do roku 2020 Unia Europejska będzie potrzebować około miliona

Latająca krowa

Smak i aromat śmietanki Ruszyła kampania reklamowa śmietanki „Łaciate”. Nowe kreacje, za które odpowiadają firmy Publicis Poland, Panoptiqum, Pirania Film i MEC, można oglądać w telewizji, internecie i na nośnikach reklamy zewnętrznej. Producentem „łaciatego” asortymentu jest Spółdzielnia Mleczarska „Mlekpol” z Grajewa. Pod hasłem „Kuchnia wysokich lotów” kampania adresowana jest do kobiet dbających o jakość, smak i aromat przyrządzanych potraw.

innowacyjnych naukowców. Za kreację i realizację kampanii odpowiada konsorcjum – dom mediowy Havas Media, należący do Havas Media Group oraz Grupa Eskadra.

Miej oczekiwania!

Oko fotografa Od października na polskim rynku jest już dostępny nowy 27-calowy monitor BenQ SW2700PT z 10-bitową matrycą AHVA (IPS) o rozdzielczości QHD (2560x1440) – zaprojektowany dla wymagających fotografów. Wśród jego istotnych właściwości znajdziemy: kąty widzenia 178°/178°, 99% zgodność kolorów z paletą Adobe RGB, czas reakcji matrycy 5 ms GTG, jasność 350cd/m2, kontrast 1000:1 (dynamiczny 20mln:1 DCR). Ponadto monitor wyposażony jest w 14-bitową, przestrzenną tablicę kolorów (LUT), Delta E≤2 czy oprogramowanie kalibracyjne Palette Master, może też pracować w trybie B&W (czarno-białym). Jego sugerowana cena detaliczna to 2899 zł. Producent oferuje też 36-miesięczną gwarancję.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Sztuka wymiernych korzyści

Andrzej Sochaczewski interaktywnie Podobno sztuki nie da się zmierzyć ani zbadać w jaki sposób działa na odbiorców, ale to nie prawda. Wystarczy odwiedzić Muzeum X Pawilonu Cytadeli Warszawskiej, w którym firma Content Networks wspólnie z Muzeum Niepodległości i Fabryką Dekoracji przygotowała interaktywną prezentację twórczości Aleksandra Sochaczewskiego. Na trzech wielkoformatowych monitorach dotykowych od 11 listopada można zapoznać się tu m.in. z biografią i twórczością malarza oraz historią, którą opowiadał

.07

na płótnie. Wystarczy kliknąć na poszczególne elementy obrazu, aby poznać każdego bohatera, jego losy i dowiedzieć się więcej na temat prezentowanego wydarzenia. ¬¬– Ta wystawa daje możliwość wręcz namacalnego poznania sztuki i historii, którą ona opowiada, ale również zapewni wymierne korzyści muzeum – tłumaczy Dawid Gąsiorek, prezes Content Networks. – W prezentacji wykorzystaliśmy ADScreen, czyli nasz autorski system Digital Signage, wyposażony w wiele analitycznych narzędzi. Dzięki nim możemy sprawdzić np. które elementy wystawy cieszą się największym zainteresowaniem, a muzeum uzyskuje przy tym wiele przydatnych informacji, które pomogą w przyszłości ulepszać swoje wizualizacje.

FLASH Good Design… Firma Brother Industries zdobyła nagrodę Good Design Award 2015, przyznawaną za funkcjonalność i wzornictwo produktowe. Wyróżnienie przyznano aplikacji mobilnej iPrint&Scan. Od momentu otrzymania przez Brother pierwszej nagrody Good Design Award, przyznanej domowej maszynie do szycia w 1960 r., firma otrzymała łącznie 190 wyróżnień w tym konkursie. Brother zdobywa nagrody Good Design Award nieprzerwanie od 1993 roku. „Po raz pierwszy wyróżnieniem Good Design Award, które do tej pory przyznawane było naszym urządzeniom, zostało nagrodzone nasze oprogramowanie. Jest to dla nas szczególny powód do dumy, bo dowodzi tego, że Brother opracowuje intuicyjne i funkcjonalne aplikacje, które oferują wygodną integrację urządzeń mobilnych i drukujących” – powiedział Piotr Baca, Country Manager w Brother Polska.

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

10.2015

Październik 2015 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat)

ISSN 1895-409X

11 >

9 771895 409506

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono folią metalizowaną Power Pink oraz Satin Silver w technologii hotstampingu. Całość wykonana przez firmę Follak. Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, Liczba kolorów: CMYK

Druk: PAW-DRUK

Nowe nośniki w Warszawie Firma BIGFORMAT.tv uruchomiła w centrum stolicy nową sieć digital signage - Underboard. Tworzą ją 22 nowoczesne, 40-calowe ekrany LCD, zlokalizowane w przejściach podziemnych pod Dworcem Centralnym w Warszawie. UNDERBOARD umożliwia prowadzenie dynamicznej kampanii reklamowej oraz zarządzanie emisją kreacji w czasie rzeczywistym. W bezpośrednim sąsiedztwie nowych nosników znajduje się wiele popularnych lokalizacji: Hotel Marriott, centrum biurowe Orco Tower, Pałac Kultury i Nauki oraz galeria handlowa Złote Tarasy. Wg badań przeprowadzonych przez firmę PraczTEAM, specjalizującą się w prognozowaniu i analizie ruchu, z przejść podziemnych pod Dworcem Centralnym korzysta 135 000 osób dziennie.

08.Visual Communication FLASH Do internetu! Specjaliści z branży interaktywnej piszą o marketingu w internecie w książce pod redakcją pod redakcją Jarosława Królewskiego i Pawła Sali „E-marketing”. Najnowsza publikacja wydawnictwa PWN pozwoli poznać współczesne trendy w marketingu internetowym oraz wykorzystać fenomen nowoczesnych technologii. Jak czytamy na stronie wydawnictwa: „Książka ‘E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy’ to pozycja, która przybliży czytelnikowi doświadczenia praktyków branży interaktywnej. Pozwoli poznać współczesne trendy w marketingu internetowym, ukazać szerszy kontekst zmian dokonujących się w internecie, zrozumieć, że nowoczesny marketer to osoba kochająca technologie, oraz przede wszystkim potrafiąca wybrać skuteczną metodę realizacji kampanii marketingowych w internecie”.

News

Manekin i ekran

Obraz w książce Firma Volanti Displays, producent specjalistycznych wyświetlaczy, podjął współpracę z centrum handlowym Westfield Valley Fair w Santa Clara w Stanach Zjednoczonych. Jej celem jest promocja kolekcji modowej marki Michael Kors. W projekcie wykorzystano gablotę wystawową w pasażu centrum, wyposażoną w cyfrowy ekran, który stał się integralną częścią aranżacji gabloty. Wyświetlacz wkomponowano w obudowie stylizowanej na książkę, która jest umieszczona na szczycie piramidy zbudowanej z rzeczywistych książek. Na ekranie wyświetlane są kolejne strony katalogu z najnowszą kolekcją Michael Kors. W tym przypadku manekin wydaje się tylko tłem dla nowoczesnej technologii. Ekran przystosowany jest do pracy w trybie 24/7.

Allen i Storaro wybierają Sony Woody Allen, znany reżyser takich dzieł jak „Manhattan” czy „Vicky, Christina i Barcelona” wybrał kamerę CineAlta do nakręcenia swojego pierwszego filmu w technice cyfrowej. Allen użyje kamery CineAlta F65 firmy Sony, a film powstanie w rozdzielczości 4K. Kamerę F65 chętnie wybierają filmowcy na całym świecie. Należy do nich także uznany operator filmowy Vittorio Storaro, który będzie współpracował z amerykańskim reżyserem przy nowej produkcji (film nie ma jeszcze tytułu). Vittorio Storaro to zdobywca trzech Oscarów — za „Czas apokalipsy”, „Czerwonych” i „Ostatniego cesarza”. Uważany jest za jednego z najwybitniejszych operatorów filmowych na świecie. Od kilku lat wykorzystuje w swojej pracy technologie cyfrowe.

Oko na Birmingham

Żywa ulica Na głównym dworcu Birmingham przy New Street zainstalowano trzy wyświetlacze LED w kształcie oka, to pierwsze uliczne ekrany w Wielkiej Brytanii o takim kształcie. Ich szerokość dochodzi do prawie 30 metrów. Dwa z zainstalowanych ekranów to tradycyjne wyświetlacze LED, natomiast trzeci jest częściowo przepuszczalny dla światła. Za dostarczenie nowych nośników odpowiada Concept Sign and Display Group. Trzema „oczami” zarządza agencja Ocean Outdoor, są na nich wyświetlane zarówno reklamy, jak i komunikaty związane z funkcjonowaniem dworca i kursami pociągów.

Jak u Hitchcocka

Płyta w metrze Nowa płyta Davida Gilmoura „Rattle That Lock”, gitarzysty legendarnej grupy Pink Floyd była w warszawskim metrze reklamowana przy pomocy wyklejonych na ścianach ptaków… Pochodzą one z okładki tej nowej płyty – pierwszego od prawie dekady albumu studyjnego muzyka. To kolejna akcja promocyjna marki Sony realizowana przez Grupę Ströer w warszawskim metrze.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

. 09

„Wszyscy ludzie będą siostrami”

Wystawa w łódzkim Muzeum Sztuki Wystawa, na której prezentowane są prace takich artystek jak Jo Spence, Elżbieta Jabłońska czy Agnès Varda proponuje feministyczne przechwycenie idei braterstwa. Historycznym punktem odniesienia dla wystawy i części nowopowstających prac i wydarzeń performatywnych są historie pracownic związanych z przemysłem włókniarskim, który ukształtował robotniczą przeszłość Łodzi. Wystawę, której kuratorką jest Joanna Sokołowska, można oglądać w MS2 do 17 stycznia 2016 roku.

Jo Spence, Najdoskonalszy produkt kapitalizmu, 1979 @ materiał prasowy MS w Łodzi

Wyskocz z kapci!

Promocja aktywnego stylu życia Pod hasłem „Wyskocz z kapci” wystartowała nowa kampania marki Nałęczowianka. Celem akcji jest zachęcenie Polaków do codziennej aktywności i witalnego stylu życia. Kampania będzie prowadzona w prasie, TV, internecie oraz w kanałach społecznościowych. W ramach towarzyszącej kampanii loterii promocyjnej, zwycięzcy po przesłaniu do organizatora domowych kapci, otrzymają zestaw aktywujący do działania – buty New Balance oraz stylowy t-shirt ze zdjęciem własnych kapci. Akcja potrwa do 30 listopada br. Za planowanie i zakup mediów w kampanii odpowiada dom mediowy MEC, autorem koncepcji eventu oraz loterii ogólnopolskiej, a także organizatorem obu projektów jest Albedo. Autorem kreacji kampanii prasowej jest 3M projekt, a telewizyjnej Nestlé Waters. Komunikację w mediach społecznościowych przygotowuje 121PR, a działania PR realizuje agencja Q&A Communications.

Uwaga na szkolną przemoc

Akcja społeczna Powrót do szkoły to nie tylko kupowanie wyprawki szkolnej i rozpoczęcie nowych obowiązków. Zdarza się, że jest to ogromny stres dla dziecka, ponieważ nie czuje się ono w szkole komfortowo i bezpiecznie. Aby uczulić rodziców na takie sytuacje, powstała kreacja na zlecenie Canadian Safe School Network. Przyświeca jej hasło „Back to school doesn’t mean the same thing for everyone. Talk your kids about bullying before it starts” (Powrót do szkoły nie dla wszystkich znaczy to samo. Porozmawiaj z dziećmi o znęcaniu się, zanim się rozpocznie). Na każdym z trzech zaprojektowanych plakatów widać budynek szkoły, a przed nim bilbord, na którym zamiast miłego powitania – widnieją wulgarne zwroty. Hasła te wprowadzają niepokój na z pozoru zwyczajnej fotografii. Podobnie jest właśnie w przypadku nękania, bowiem cisza może kryć przemoc. Za kreację odpowiada agencja john st.

10.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Kultura wizualna wsi W Krakowie odbył się festiwal Grolsch ArtBoom, który dotyczył wzajemnych relacji wsi i miasta. Na jednym z bronowickich osiedli, nawiązując do przeszłości Bronowic – wsi, która została przyłączona do Krakowa w 1941 roku – Grupa Centrala przywróciła mieszkańcom przyzbę, atrybut przestrzeni społecznej, który zanikł w wyniku industrializacji i standaryzacji osiedla. Z kolei we wsi Kurówko odsłonięty został „Pomnik chłopa” Daniela Rycharskiego. Działaniom artystycznym towarzyszyły rozmaite dyskusje.

Mężczyzna idealny W reklamach wiele miejsca i czasu poświęca się ciałom kobiet, wpędzając je w kompleksy. Ale mężczyźni również coraz częściej popadają we frustrację w związku ze swoim wyglądem, który odbiega zazwyczaj od reklamowanych ideałów. Dlatego inspirując się zapewne marką Dove, szwedzka firma Dressmann promuje swoją bieliznę na ciałach mężczyzn „zwyczajnych”. Kreacji towarzyszy hasło: „Bielizna dla idealnego mężczyzny”. Uwaga: policja! Rosja wprowadziła na początku roku embargo na produkty europejskich marek w odpowiedzi na sankcje wobec niej, jakie ogłosiła UE w związku z konfliktem na Ukrainie. Jednak nie wszyscy rosyjscy sprzedawcy łatwo się temu poddali. Don Giulio Salumeria nadal sprzedaje europejskie produkty i reklamuje je w sprytny sposób. Na bilbordzie, który promuje te dobra, firma umieściła kamerę, kiedy w pobliżu nie ma policji, wyświetlane są zakazane marki, kiedy policja się pojawia, kamera rozpoznaje ją – a bilbord wyświetla rosyjskie matrioszki…

Reklama godna Everestu W kinach gości spektakularny thriller o najwyższym szczycie świata, opowiadający o tym, jak grupa śmiałków podczas wspinaczki stawia czoło potężnej burzy śnieżnej i swoim własnym ograniczeniom. Niezwykłemu filmowi towarzyszą niezwykłe bilbordy – szczególnie w Stanach Zjednoczonych można oglądać np. takie, z których wyrasta góra albo chociaż nazwa szczytu wybija się poza planszę.

Nie daj się zatrzymać. Więcej zastosowań. Dostawa tego samego dnia. W przystępnej cenie. Dzięki drukowaniu HP Latex możesz uzyskać lepsze rezultaty niż w przypadku drukarek ekosolwentowych. Korzystaj ze wszystkich zalet sprawdzonej technologii drukowania HP Latex, w tym większej różnorodności zastosowań przy wykorzystaniu jednej drukarki oraz wydruków, które wychodzą całkowicie suche, dzięki czemu, można je dostarczyć tego samego dnia. Urządzenie jest dostępne w przystępnej cenie, więc możesz łatwo je kupić i korzystać z niższych kosztów eksploatacji. Nowa drukarka HP Latex z serii 300 umożliwi rozwój Twojej firmy. Więcej informacji: hp.com/go/latex

Nowa Drukarka HP Latex 370

Drukarka HP Latex 310

Drukarka HP Latex 360

Drukarka HP Latex 370

12.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Sztuka jako wehikuł reklamy Naiwni czy kreatywni? AUTORKA KAROLINA SIKORSKA

Swego czasu Richard Florida napisał poczytną książkę o klasie kreatywnej, próbując przekonać do znaczącej roli osób z wyższym wykształceniem, którzy są twórczy i swoim ciekawym stylem życia wspierają rozwój miast. Jego tezy spotkały się z falą miażdżącej krytyki, wysuwanej tak przez ekonomistów, jak i kulturoznawców czy socjologów.

koncepcji klasy kreatywnej ogromny nacisk zostaje położony na trzy czynniki: talent, technologie i tolerancję. Są to zdaniem Floridy wartości, które miasta powinny doceniać i rozwijać, by zagwarantować sobie rozwój ekonomiczny. Postrzegane są one jednak wyłącznie w perspektywie indywidualnej, to znaczy – z ewentualnych korzyści, kiedy do miasta wprowadzą się artyści, naukowcy i menadżerowie, czerpać zyski będą jedynie wybrani. Jak pokazuje przykład nowojorskiej dzielnicy Soho, pojawienie się w niej przedstawicieli „klasy kreatywnej” a tym samym modnych sklepików, pubów, pracowni – wymusiło przeprowadzkę z tej dzielnicy biedniejszych osób (wzrost czynszów za mieszkania i lokale). I choć Florida opowiada się za miejską wielobarwnością, paleta interesujących go kolorów wydaje się bardzo ograniczona. Zarzutów – poza społeczną niewrażliwością – pod adresem tej koncepcji jest, oczywiście, więcej. Chociażby sprzeciw wobec argumentu, że to „klasa kreatywna” jest motorem rozwoju współczesnych miast. Bowiem, jak przekonuje np. Enrico Moretti, to nadal rozwijające się przemysł i rolnictwo i związane z nimi nowe miejsca pracy stanowią o wzroście gospodarczym wielu ośrodków miejskich. Naiwni czy kreatywni? To, na co chciałam jednak zwrócić szczególną uwagę, przywołując szkicowo idee Floridy, to rola sztuki. Otóż artyści i działania/wytwory artystyczne często w takich przypadkach okazują się narzędziem w rękach władzy czy też trybikami w bezosobowych mechanizmach rynkowych. Zadowoleni, że otrzymują od miast czy biznesmenów pracownie za bezcen, nie zauważają, jak szybko zamieszkiwana przez nich okolica zmienia lokatorów, zamieniając się w modną i drogą

Najbardziej znane i najchętniej wykorzystywane w reklamach dzieło sztuki, czyli Mona Lisa Leonarda da Vinci, tutaj w reklamie Pizza Hut.

– a z czasem i oni sami zmuszeni bywają do wyprowadzki z niej. Nie chodzi, oczywiście, o to, by artystów nie wspierać, ale w takich przypadkach konieczna jest świadomość i elementarna

Andy Warhol w reklamie gumy Orbit.

wrażliwość na to, jak nasza obecność oddziałuje na otoczenie, jakie mogą być konsekwencje spektakularnych remontów budynków i rozrostu „artystycznej atmosfery”, która przeobrazi

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Reklama „Berlinek” upozowana na „Damę z gronostajem” Leonarda da Vinci.

.13

Reklama klocków Lego, wykorzystująca fresk – „Stworzenie Adama” z Kaplicy Sykstyńskiej, autorstwa Michała Anioła.

Firma Samsung wykorzystała w swojej reklamie aparatu fotograficznego nie tyle samą sztukę co wizerunki znanych artystów – Fridy Kahlo i Vincenta van Gogha.

Plakat sztokholmskiego festiwalu wykorzystujący ogromnie kontrowersyjne w swoim czasie dzieło Marcela Duchampa „Fontanna”.

wcześniejszy charakter danej dzielnicy. To jedna z ważniejszych konsekwencji działań artystów w mieście. Bunt na sprzedaż M.in. o tym, jak kontrkulturę zawłaszczył współczesny konsumpcjonizm, jest książka Josepha Heatha i Andrew Pottera – „Bunt na sprzedaż. Dlaczego kultury nie da się zagłuszyć”. Autorzy wskazują w niej też np.

na współczesną niepohamowaną erupcję i rozmaitość stylów życia (wyznaczanych strojem, preferencjami muzycznymi czy dietą), które przesłoniły wiele problemów o charakterze społeczno-ekonomicznym. O tym, jak sztuka przeobraziła się w przyjazny i łatwostrawny kąsek, przekonamy się natomiast, kiedy przyjrzymy się kreacjom reklamowym. I choć cieszą nas i zazwyczaj uważamy za błyskotliwe te reklamy, które cytują sztukę, mechanizm ten pokazuje też, z jaką łatwością praca artystyczna może być zawłaszczana, by służyć wsparciu sprzedaży określonych produktów czy usług. I co z tym zrobić? Odpowiedzi może być wiele, jednak nie sposób ich wnikliwie przeanalizować w krótkim komentarzu. Kluczowa wydaje się świadomość, na którą już wskazywałam. Otóż, zarówno

„Krzyk” Edwarda Muncha jako tło dla przechadzającego się M&M’sa.

w przypadku zagospodarowywania przez artystów przestrzeni miejskiej, jak i w przypadku kiedy artyści udostępniają swoje prace w celach reklamowych (choć zazwyczaj wykorzystywane są dzieła tych już nieżyjących), trzeba zdawać sobie sprawę i przewidywać konsekwencje takich działań. W kontekście sztuki przybierającej postać reklamy warto pamiętać, że wyzbywa się ona tym samym często swoich wartości społecznych, wytraca krytyczne ostrze, zostaje sprowadzona do ładnego lub ciekawego przedmiotu. Takim artystom jak Salvadore Dali czy Andy Warhol, których prace trafiły do kanonu, niewiele już to zaszkodzi, ale nie mam pewności, czy dzieło życia zapamiętane jako reklamowy dżingiel czy tworzone w pocie czoła i intelektualnej gorączce obraz albo rzeźba jako wehikuły reklamy – to rzeczywiście ten cel, jaki chcą realizować artyści.

14.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

News Wachlarz opcji DOOH

Rozwiązania MyLED Firma MyLED, będąca właścicielem systemu integrującego online ponad 400 ekranów LED w całej Polsce, komunikuje niestandardowe możliwości i oferty kampanii digital OOH. System w czasie rzeczywistym wykorzystuje informacje pogodowe dostępne w sieci i warunkuje nimi treść emitowanej w danym momencie reklamy. Emisja komunikatu, którym zarządza MyLED, logicznie dopasowana jest do pogody. System posiada funkcję geolokalizacji, która z kolei pozwala na selekcję ekranów LED wg potrzeb danej kampanii, np. w pobliżu punktów sprzedaży. W ofercie przekłada się to na selekcję nośników, pod kątem konkretnych grup docelowych. System integruje kilkaset ekranów LED w skali kraju, co daje szeroki wybór oraz istotny zasięg dynamicznej kampanii OOH.

Pierwsza klasa

Nowy monitor Philipsa Firma MMD, zajmująca się globalną sprzedażą i marketingiem monitorów Philips, wprowadza na polski rynek 25-calowy monitor z matrycą AH-IPS o rozdzielczości Quad HD. Sprzęt został wyposażony w wysokiej klasy matrycę, która gwarantuje wierne odwzorowanie barw i szerokie kąty widzenia. Ulepszone AH-IPS umożliwia ponadto szybszy niż dotąd czas reakcji i niskie zużycie prądu. Najnowszy monitor Philipsa wyświetla obraz w rozdzielczości 2560x1440 lub 2560X1080. Nowy ekran zapewnia krystaliczną czystość obrazu, przez co nadaje się zarówno do pracy z CAD/CAM, jak i z aplikacjami służącymi do projektowania grafiki w 3D. Dodatkowo monitor został wyposażony w wbudowane głośniki i HUB USB 3.0, który umożliwia szybki transfer danych i ładowanie telefonu. Philips wykorzystuje ponadto technologię redukującą migotanie (Flicker-Free) i umożliwiającą kontrolę jasności ekranu. Dzięki temu oczy użytkownika nie męczą się nawet podczas wielogodzinnej pracy. W modelu 258B6QJEB zastosowano złącza DisplayPort , HDMI, DVI-Dual Link, VGA oraz po dwa porty USB 2.0 oraz USB 3.0. Co ważne, sprzęt jest w 65% wyprodukowany z odnawialnego plastiku i nie zawiera szkodliwych dla środowiska substancji takich jak polichlorek winylu (PVC) czy bromowanych środków zmniejszających palność (BFR).

Philips 258B6QJEB: Quad HD z ulepszoną matrycą IPS

Obłoki wideo

Efektywna produkcja Firma Panasonic zapowiedziała nową wersję systemu do produkcji materiałów wideo w chmurze P2 Cast. System wykorzystuje możliwości sieciowe nowej generacji kamer Panasonic P2 HD. Rozwiązanie umożliwia przesyłanie materiałów nagranych w terenie do chmury, by były one natychmiast dostępne do przeglądania i montażu. W efekcie dostarczenie wiadomości na antenę odbywa się znacznie szybciej. Główną zaletą systemu

jest możliwość transmisji poprzez chmurę materiału wideo proxy o niskiej szybkości bitowej, ale wysokiej jakości – z kamery do studia. Tam tworzona jest sekwencja wybranych klipów, które następnie są automatycznie pobierane z kamery do newsroomu, ale już w wysokiej rozdzielczości. Panasonic zapowiada także, że z końcem roku udostępni aktualizację dla rejestratora kart pamięci AJ-PG50, dzięki czemu będzie on obsługiwał funkcje sieciowe P2 Cast.

d端sseldorf 2015

Zapraszamy na targi: hala 8A stoisko O 21

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Teatr w kinie „Hamlet” 4K

Dwie sztuki z repertuaru National Theatre Live, „The Beaux’ Stratagem” i „Hamlet”, będą jesienią transmitowane w jakości 4K, którą zapewni firma Sony. Transmisje te będą możliwe dzięki współpracy National Theatre Live, Vue Entertainment oraz Sony Digital Cinema 4K. Dzięki temu porozumieniu odbiorcy obejrzą spektakle teatralne na światowym poziomie z niezrównaną wyrazistością, jaką gwarantuje obraz 4K. Projekcja odbędzie się w 84 salach kinowych Vue Cinemas w Wielkiej Brytanii. Scena ze spektaklu „The Beaux’ Stratagem”, którego producentem jest National Theatre Live z Londynu. @ Sony Digital Cinema 4K

ierwszy ze spektakli to „Hamlet” Szekspira, który wyreżyseruje Lyndsey Turner. Przedstawienie zaplanowano na 15 października 2015 roku i jak przewidują organizatorzy, zapisze się ono szczególnie wyraźnie w historii imprez „event cinema”, ponieważ zostanie przetransmitowane na żywo w standardzie 4K z desek teatru Barbican do wybranych kin Vue w Wielkiej Brytanii. I co więcej, będzie to pierwsza w historii sztuka sceniczna transmitowana na żywo do wielu obiektów i wyświetlana w standardzie 4K na wielu ekranach równocześnie. Projekcja obrazu o tej rozdzielczości w tempie 50 klatek na sekundę zagwarantuje widzom płynną i realistyczną reprodukcję akcji toczącej się na scenie. „To gorąco wyczekiwane przedstawienie zdążyło już ustanowić swoisty rekord: największej szybkości sprzedaży biletów w historii teatru w Londynie” – mówi Emma Keith, producentka National Theatre Live. „Wspaniale więc, że możemy uwiecznić Hamleta w jakości 4K i umożliwić obejrzenie go maksymalnej liczbie widzów, zarówno na żywo, jak i w późniejszym terminie”, komentuje Keith. Następnie pokazany zostanie spektakl „The Beaux’ Stratagem”, w reżyserii Simona Godwina, będący barwną, XVIII-wieczną komedią autorstwa George’a Farquhara. Przedstawienie będzie rejestrowane przez kamery 4K Sony F55. „Niewiele jest sztuk, które

nadawałyby się do rejestracji w standardzie 4K równie dobrze jak The Beaux’ Stratagem”, komentuje Emma Keith. I jak dodaje: „Na scenie mamy mnóstwo szczegółów, od misternej, wielopoziomowej scenografii po wyśmienite, różnokolorowe kostiumy. Dzięki technologii 4K możemy to wszystko pokazać widzom”. Projekcja w nowej odsłonie Kina sieci Vue są wyposażone w projektory Sony do kina cyfrowego. Ich wykorzystanie podczas specjalnych pokazów w 4K, jak zapowiadają organizatorzy wydarzeń, wzbogaci produkcje National Theatre Live niezrównaną szczegółowością, wyrazistością i kontrastowością obrazu. Miłośnicy teatru mają więc niepowtarzalną okazję, by obejrzeć atrakcyjną

inscenizację słynnego na świecie dramatu w lokalnym kinie. Jesienne spektakle będą już kolejnymi produkcjami londyńskiego teatru realizowanymi w ramach trójstronnej umowy. Pierwszym przedsięwzięciem z tej serii było entuzjastycznie przyjęte przedstawienie „Behind the Beautiful Forevers”, z marca tego roku, nagrane w standardzie Sony 4K i pokazywane wyłącznie w sieci Vue. „Obie nowe produkcje cechują się wspaniałą warstwą wizualną, a dzięki prezentacji w jakości Sony 4K wyznaczają nowe możliwości projekcji event cinema”, podkreśla David McIntosh, wiceprezes ds. rozwiązań Sony Digital Cinema 4K na Europę i Ameryki. Nie od dziś wiadomo, że współczesny teatr lubi eksperymenty, dlaczego nie miałby zawładnąć kinem?

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Jak przyciągnąć uwagę w sprzedaży detalicznej? Samsung i nośniki cyfrowego signage’u

Plakaty, tablice informacyjne, ulotki i standardowe reklamy jako forma promocji zaczynają przechodzić do historii. Dziś w dobie rosnącej konkurencji liczy się przede wszystkim atrakcyjna i przyciągająca uwagę forma przekazu, która potrafi wyróżnić ofertę i zainteresować nią bezpośrednio konkretnego odbiorcę. Digital signage to obecnie jedna z najbardziej nowoczesnych form promocji w sprzedaży detalicznej.

Monitory LFD Samsung charakteryzuje duża odporność na warunki zewnętrzne, jak m.in. niskie i wysokie temperatury, woda, pył oraz uszkodzenia fizyczne. Jednak co najważniejsze – monitory LFD umożliwiają natychmiastowe dopasowanie komunikatu do konkretnego odbiorcy.

ośniki cyfrowego signage’u są często bardziej ekonomiczne, estetyczne i w bardziej zrównoważony sposób zaspokajają potrzeby tak reklamodawców, jak i klientów. Wiąże się to z nadmiarem informacji – wszechobecnymi reklamami i materiałami promocyjnymi, na które konsumenci przestają już zwracać uwagę. „Wychodząc na ulicę mamy kontakt z tysiącami reklam, plakatów, ulotek i wystaw sklepowych. Konsumenci nie potrafią ich wszystkich przyswoić oraz zapamiętać, dlatego dokonują prostej selekcji. W efekcie dopuszczają do siebie wyłącznie komunikaty, które potrafią wyróżnić się na tle komunikacyjnego szumu. Dlatego handlowcy muszą postawić na nowoczesną promocję, do-

pasowaną do indywidualnego odbiorcy. To jest trend, który będzie wyznaczał w najbliższych latach drogę dla całej branży” – mówi Radosław Miszkiel, Enterprise Sales and Marketing Director w firmie Samsung. W odpowiedzi na potrzeby handlowe W przeciwieństwie do plakatów, tablic informacyjnych, ulotek i reklam nośniki cyfrowego signage’u dają możliwość atrakcyjniejszej prezentacji oferty, ale przede wszystkim są rozwiązaniem bardziej opłacalnym kosztowo. Handlowcy oszczędzają dzięki nim na druku materiałów promocyjnych, ich projektowaniu oraz dystrybucji, a sam komunikat wyświetlany na monitorze bardziej przyciąga uwagę potencjalnego klienta.

Profesjonalne, wielkoformatowe monitory LFD Samsung w rozmiarach od 32 do aż 110 cali charakteryzuje wysoka jakość obrazu i funkcjonalność oferowanych rozwiązań. Można z nich tworzyć złożone ściany wideo i nadawać im różne oryginalne kształty, które jeszcze skuteczniejprzyciągają uwagę konsumentów. Ekrany są obsługiwane przez system MagicInfo, który pozwala zarządzać wyświetlanymi treściami w prosty i intuicyjny sposób. Dzięki niemu z jednego miejsca można wyświetlać i modyfikować treści na monitorach znajdujących się w wielu różnych lokalizacjach, co szczególnie sprawdzi się przy rozproszonej strukturze sprzedaży – jak np. w sieci firm odzieżowych, salonów usługowych, sklepów lub dyskontów.

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Oferta zindywidualizowana To co dodatkowo odróżnia monitory Samsung od standardowych form promocji to możliwość dostosowania wyświetlanych na monitorze treści do określonego klienta w czasie rzeczywistym. Gwarantuje to technologia Audience Measurement, która funkcjonuje na bazie systemów wewnętrznego monitoringu, mierzących ruch przed monitorem. Zainstalowana kamera pozwala sprawdzić do ilu i jakich osób dociera

wyświetlany przekaz. Dzięki temu handlowcy otrzymują możliwość pozycjonowania treści promocyjnych z niespotykaną dotąd dokładnością. Audience Measurement rozpoznaje przechodzących koło ekranu ludzi już z odległości 5 metrów, a treści można spersonalizować np. ze względu na płeć konsumenta. Na przykład, jeden monitor może w chwilę wyświetlić inną ofertę kobiecie – dotyczącą np. nowych sukienek, a inną mężczyźnie – np. garniturów.

.19

System jest w pełni skalowany, tzn. że posiadając monitor i system MagicInfo można dokupić kamerę z oprogramowaniem i licencją. System jest też – jak przekonuje producent – prosty w obsłudze oraz w instalacji – zajmuje od 2 do 3 godzin. Zarówno monitor jak i kamera nie przechowują informacji o monitorowanych osobach, co wyklucza ewentualne kwestie praw autorskim i wykorzystywania wizerunku.

News

„Klasa ze snów”

Cyfrowe kompetencje Rozpoczęła się 6. edycja ogólnopolskiego konkursu „Klasa ze snów”. Tym razem nadrzędnym celem inicjatywy jest przeciwdziałanie wykluczeniu cyfrowemu dzieci i młodzieży. Musi to się odbywać wielopłaszczyznowo, dlatego Organizator zaplanował dwa plebiscyty – filmowy i merytoryczny. Szkoły mogą się zgłosić do obu, albo tylko do jednego. Organizatorem konkursu jest ViDiS SA – właściciel portalu www.MultimediawSzkole. pl Zgłoszeń do 6. edycji Ogólnopolskiego Konkursu „Klasa ze snów” można dokonać do 15 listopada 2015 r. Więcej informacji o konkursie można znaleźć na stronie internetowej organizatora.

Laury dla Samsunga

Clio Awards W tym roku przypadła 56. rocznica Clio Awards. W corocznych edycjach programu oceniana jest kreatywność kampanii marek należących do czołowych światowych firm, w takich kategoriach, jak reklama cyfrowa, zewnętrzna, treść i kontrakt oraz reklama angażująca/eksperymentalna. Firma Samsung w Clio Awards, w tym jednym z największych międzynarodowych konkursów reklamy zdobyła aż 8 nagród – dwie złote, cztery srebrne i dwie brązowe. Jury konkursu doceniło przede wszystkim stworzone przez firmę aplikacje mobilne.

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Ultrasprawna edukacja Nec UM352Wi

Nowy produkt od Nec Display Solutions stworzono z myślą o sektorze edukacji i udoskonaleniu współpracy w zakresie nauczania grupowego. Projektor stanowiący zintegrowane narzędzie interaktywne jest rozwiązaniem, które może być stosowane samodzielnie lub w połączeniu z innymi urządzeniami.

ferta projektorów firmy Nec obejmuje produkty do różnych zastosowań. Znajdziemy w niej tak lekkie projektory przenośne, projektory biznesowe, przeznaczone do celów edukacyjnych, projektory 3D, jak i urządzenia do pracy ciągłej (np. w systemach POS) czy cyfrowe projektory kinowe. W obszarze edukacji – szkoły, uczelnie wyższe, instytucje kultury i firmy – szukają interaktywnych technologii, które pozwolą skutecznie i ciekawie realizować cele związane z nauką. Ciekawą propozycję dla tego obszaru stanowi ultrakrótkoogniskowy projektor UM352Wi, który oferuje szeroki wachlarz funkcji, włącznie z możliwością bezprzewodowego podłączenia do 50 różnych urządzeń poprzez zintegrowany moduł. Umożliwia on także natychmiastowe dzielenie się treściami z tabletu za pomocą technologii Miracast oraz oprogramowania DisplayNote, a także posiada zaawansowane funkcje usprawniające pracę w grupie, takie jak głosowanie czy dodawanie notatek. Jednocześnie można za jego pomocą oglądać obraz nawet z 16 urządzeń. Dodatkowo treści z projektora mogą być udostępniane poprzez przeglądarki internetowe. Projektor ma jasność 3500 lumenów i posiada wbudowany moduł interaktywny, współpracujący z dostarczonymi rysikami. Uczniowie mogą tworzyć notatki na ścianie, tradycyjnej tablicy szkolnej lub innym podłożu bez konieczności korzystania z komputera. Dzięki automatycznej kalibracji, jak przekonuje producent, konfiguracja i ustawienie projektora jest łatwą i szybką czynnością. Urządzenie może wyświetlać obraz również na zakrzywionych ekranach. Dzięki zmniejszeniu cieni i odblasków, rzuca-

Projektor posiada wbudowany odbiornik Miracast, który pozwala na tworzenie pełnej lustrzanej kopii w urządzeniach przenośnych z systemami Android i Windows 8.1 bez konieczności instalowania jakiegokolwiek oprogramowania. Ograniczenie cieni i odblasków daje prezenterowi więcej przestrzeni na komunikację z widzami oraz poprawia jakość pracy podczas korzystania ze zintegrowanej interaktywnej obsługi rozwiązań wykorzystujących wiele rysików i dotyk wielokrotny.

nych przez światło projektorów o standardowej odległości projekcji, prowadzenie prezentacji przy pomocy projektora ultrakrótkoogniskowego staje się bardzo wygodne. Ponadto za pomocą dodatkowego modułu dotykowego NP01TM można w prosty sposób, oprócz interakcji rysikiem, dodać do projektora funkcje dotykowe.

Obraz na nowym projektorze firmy Nec może być wyświetlany już z odległości 10 cm.

Podczas ISE 2016 odwiedzający będą mogli spotkać w jednym miejscu największą na świecie liczbę producentów i firm zajmujących się obsługą produktów końcowych i najnowszych rozwiązań technologicznych z branży Digital Signage. Dodatkowo będzie to szansa na osobiste rozmowy z ekspertami podczas kompleksowo przygotowanej konferencji. Dowiedz się więcej i zarejestruj na: www.iseurope.org ISE is a joint venture partnership of

22.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Multimedialne klasztory i muzea Wirtualnie na ekranie

Austriacka firma Stumpfl zaprezentowała nowe ramy do swoich ekranów projekcyjnych. Ramy Fullwhite pozwalają na prezentację powierzchni projekcyjnej bez najmniejszych zakłóceń – umocowane z tyłu ekranu, pozwalają w pełni skupić uwagę jedynie na prezentowanej na nim treści.

Klasztor Montserrat wyposażony jest w ekrany i ramy produkowane przez firmę Stumpfl.

ykonana ze specjalnego stopu aluminium, konstrukcja ramy układa się pod kątem 45 stopni od zewnętrznej krawędzi. Przeznaczona jest do stosowania w trudnych warunkach, a części ramy są połączone ze sobą za pomocą złącza zaciskowego, które automatycznie dostosowuje się, umożliwiając rozbudowę profilu i dyskretne połączenie krawędzi ramy, co sprawia, że same ramy są niewidoczne. W zestawie z ramą znajdują się też składane nóżki utrzymujące ekran projekcyjny w pozycji nad podłogą. Rama Fullwhite wraz z ekranem doskonale wpasowuje się we współczesną architekturę, co więcej, ramy można ze sobą łączyć i tworzą one wówczas kostki, ściany

Rama jest przymocowana do ekranu od wewnątrz pod kątem 45 stopni, co sprawia, że jej konstrukcja jest od frontu ekranu zupełnie niewidoczna.

Łączenia między ramami Fullwhite umożliwiają tworzenie z ekranów wielkoformatowych ścian projekcyjnych.

projekcyjne lub inne struktury, a wypełniające je ekrany stają się bardzo dynamicznymi powierzchniami projekcyjnymi. Zastosowania produktu Stumpfla są bardzo szerokie, począwszy od imprez firmowych, przez uroczystości publiczne po aranżację wnętrz muzeów czy centrów medialnych. Ekrany z ramami Fullwhite można zobaczyć na stałe m.in. w klasztorze Montserrat w Hiszpanii, gdzie wykorzystano ich atrybuty, by stworzyć prawdziwie multimedialne centrum, w którym opowiadane są historie związane z górami, klasztorem i sanktuarium. Innym przykładem może być zespół studiów nagraniowych AED w Lint w Belgii, w którym znajduje się największy ekran z ramami Fullwhite zainstalowany

w krajach Beneluksu. W AED stworzono studio Barco Virtual World, które wyposażone zostało w 90-metrowe ramy Fullwhite ustawione w konfiguracji 360 stopni, co oferuje niepowtarzalną atmosferę i zapewnia uczestnikom nagrań studyjnych dostęp do wirtualnego doświadczenia w jakości full HD. W swojej ofercie firma posiada nie tylko ramy, ale i szereg innych rozwiązań, przeznaczonych do ekspozycji i aranżacji różnorodnych materiałów wizualnych, jak chociażby zawieszane roll-upy, systemy kontrolujące działanie mediów czy mobilne systemy ekranowe. Firma współpracowała przy różnych realizacjach już z wieloma partnerami m.in. z Samsungiem, Faber-Castell czy Lotusem.

24.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Zmiana nawyków wideokonferencyjnych Sprzęt mobilny i „mobilizujący”

Firma Peerless-AV wprowadziła na rynek nową linię sprzętu wideokonferencyjnego. To ruchome displaye, do których można mocować sprzęt audiowizualny. Jak przekonuje producent, stanowią odpowiedź na rosnące wśród klientów biznesowych zainteresowanie streamingiem wideo i mobilną współpracą.

„C

oraz więcej firm poddaje ponownej ocenie swoją politykę służbowych podróży w celu obniżenia kosztów i wpływu na środowisko, dlatego coraz częściej preferowany staje się udział w wirtualnych spotkaniach”, stwierdza Keith Dutch, dyrektor sprzedaży i marketingu w Peerless-AV. „W połączeniu z rosnącą rolą pracy w domu i nawałem pracy w biurze, te nowe nawyki stworzyły nową niszę, istotną z punktu widzenia producentów sprzętu do wideokonferencji i związanego z nim wyposażenia, a to otwiera, jak przewidujemy, znaczne możliwości rozwoju”, dodaje Dutch. Co więcej, „Mając na uwadze użytkownika, nasze nowe wózki zostały zaprojektowane, aby zaoszczędzić czas i pieniądze, zapewniając jednocześnie spokój. Zamiast zakupu wielu displayów użytkownicy mogą teraz zamówić jeden ekran i stworzyć mobilne rozwiązanie, którym można manewrować i które jest łatwe do zastosowania w wielu miejscach”. Podwójne displaye SR555E/SR555M i pojedyncze displaye SR575E do wideokonferencji mogą pomieścić tuż obok siebie ekrany wielkości 40-55 cali oraz 32-75 cali, odpowiednio dostosowując je do otoczenia, w którym kluczowa jest estetyka, a wszystkie kable powinny być ukryte przed wzrokiem. Modele „E” posiadają centralnie osłoniętą kolumnę, która może być przeznaczona do bezpiecznego przechowywania sprzętu, a gdy jest otwarta, górne drzwi tworzą swoistą stację roboczą pod laptopa, służącą do wygodnego programowania i konfiguracji. Mobilny sprzęt firmy Peerless-AV posiada teksturowane,

Podwójny display firmy Peerless-AV nie tylko zapewnia wygodę podczas spotkań wideokonferencyjnych, ale oferuje także elegancki i nowoczesny wygląd.

polakierowane na czarno wykończenie, które pomaga ukryć odciski palców i kurz, a akcenty ze stali nierdzewnej na modelach „E” zapewniają atrakcyjny wygląd. Wszystkie trzy modele mają podstawkę na kamerę umieszczoną na górze displaya, powyżej miejsca na ekran, aby zapewnić niemal doskonały kontakt wzrokowy podczas spotkań. Nowe, mobilne displaye konferencyjne idealnie pasują do każdego wnętrza z ich czystym, funkcjonalnym i estetycznym wyglądem. Gwarantują one oglądanie w wysokiej jakości, są ponadto łatwe w obsłudze i bezpieczne, oferują też niezawodność podczas użytkowania, transportu i przechowywania. Można dodać: mobilność mobilizuje do działania.

Mobilny sprzęt SR555E jest niezwykle funkcjonalny i prosty w obsłudze, tym samym może być stosowany w różnych okolicznościach i z łatwością można przesunąć go i przetransportować w inne miejsce.

26.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Edycja nagrań wideo Pinnacle Studio 19

Nowe aplikacje do edycji materiałów wideo pozwalają uzyskać rezultaty zbliżone do profesjonalnych produkcji. Dzięki nowym funkcjom edycji nagrań z wielu kamer, obsłudze najnowszych technologii, a także zwiększonej wydajności poprzez lepsze wykorzystanie architektury 64-bitowej – rodzina produktów Pinnacle Studio 19 oferuje zaawansowane możliwości edycji materiałów wideo w przystępnej cenie.

owe propozycje Pinnacle są już dostępne na polskim rynku. To Pinnacle Studio19 Ultimate, Pinnacle Studio19 Plus i Pinnacle Studio19, które zawierają nowe funkcje edycji nagrań wideo, pozwalające uzyskać profesjonalne rezultaty. Użytkownicy mogą wybrać wersję dostosowaną do profilu realizowanych przez siebie projektów, aby skorzystać z możliwości edytowania nagrań z wielu kamer z opcją synchronizacji audio, zwiększonej prędkości działania oraz obsługi procesorów Intel Core i7 szóstej generacji. Najbardziej rozbudowana wersja aplikacyjna – Ultimate zapewnia dodatkowe strumienie edycji nagrań z wielu kamer, nową funkcję wyciszania dźwięku tła, efekty wideo NewBlue i obsługę formatu VFR. Ponadto pozwala na pracę z najnowszymi formatami, w tym z opcją dekodowania materiałów XAVC i DVCPRO HD oraz importowanie formatu MXF. „Dzięki nowym produktom kontynuujemy poszerzanie możliwości edycji nagrań wideo przez naszych klientów. Uznany w swojej dziedzinie za najbardziej zaawansowany i precyzyjny program na rynku Pinnacle Studio 19 Ultimate umożliwia uzyskanie jeszcze bardziej profesjonalnych rezultatów. Dzięki obsłudze nawet 6 kamer można bez wysiłku tworzyć filmy dobrej jakości. Z nową funkcją wyciszania dźwięku tła, sterowanie dźwiękiem jest dziecinnie proste, a uzyskane połączenie dźwięku i odgłosów drugiego planu perfekcyjne. Dodatkowym atutem tego oprogramowa-

Opcje programów Pinnacle Studio 19, Plus oraz Ultimate są dostępne w 13 wersjach językowych.

nia jest wyższa wydajność, a także obsługa najnowszego sprzętu i formatów, dzięki którym powstało optymalne środowisko do tworzenia imponujących projektów wideo w jakości HD”, opowiada o oprogramowaniu Michel Yavercovski, dyrektor działu ds. zarządzania produktami Pinnacle. Ultimate Którą wersję aplikacji wybrać? Wszystko zależy od naszych potrzeb. Korzystając z Pinnacle Studio 19 Ultimate, można tworzyć filmy profesjonalne pod każdym względem. Nowy edytor nagrań umożliwia obróbkę materiałów z maksymalnie 6 kamer oraz dwóch dodatkowych

ścieżek dźwiękowych, a także automatyczne dopasowywanie klipów przy pomocy synchronizacji audio. Udostępniona funkcja wyciszania dźwięku tła, w prosty sposób pozwala obniżyć jego poziom, dzięki czemu dialogi i narracja stają się wyraźniejsze. Użytkownicy z łatwością zrealizują dowolny projekt edycyjny dzięki wykorzystaniu architektury 64-bitowej, obsłudze procesorów Intel Core i7 szóstej generacji, możliwości edycji każdej klatki z nieograniczonej liczby ścieżek w jakości 4K, HD i 3D, obsłudze materiałów wideo VFR, a także dzięki możliwości pracy z różnorodnymi formatami, w tym z nową opcją dekodowania XAVC, DVCPRO HD czy za sprawą importu formatu MXF.

VISUAL COMMUNICATION 11|2015

Ponad 2000 efektów, przejść i tytułów oraz dodatkowe efekty NewBlue obejmujące kolekcję Video Essentials IV gwarantują, że nakręcone filmy będą dobrej jakości, niezależnie od tego, czy zostaną udostępnione online, na urządzeniach czy na dysku. Plus Kolejna propozycja to wersja Plus. Aplikacja umożliwia przestawienie fabuły z każdej perspektywy, przy pomocy nowego, 4-ścieżkowego edytora nagrań z wielu kamer. Użytkownicy mogą edytować materiały, dodawać przejścia i automatycznie dopasowywać klipy korzystając z synchronizacji audio. Dzięki nowej funkcji

wyciszania dźwięku tła uzyskają jego profesjonalną jakość. Obsługa architektury 64-bitowej i nowych procesorów oraz zwiększona wydajności przetwarzania i odtwarzania w formacie HD – wszystko to pozwala przyspieszyć proces edycji nagrań wideo. Możliwość edycji 24 ścieżek, aplikacja Live Screen Capture i ponad 1800 efektów, tytułów oraz szablonów ułatwia tworzenie filmów. Dzięki temu nagrania mogą być udostępniane w jakości HD lub formacie 3D bezpośrednio w serwisie Facebook, YouTube i Vimeo lub zapisywane na najnowszych urządzeniach. Dodatkowo każdy może tworzyć dyski, korzystając z łatwego w obsłudze programu Pinnacle MyDVD.

„All in one”

Sprytny cyfrowy signage Firma SpinetiX rozszerzyła swoją ofertę produktową o nowe oprogramowania i dwa nowe modele odtwarzaczy – Hyper Media Player, które zostały zaprojektowane specjalnie z myślą o integrowaniu sprzętu od różnych producentów w cyfrowym signage’u. Zaproponowane rozwiązania są dedykowane szczególnie tym, którzy poszukują propozycji „all in one”, usprawniających działanie ekranów tak w trybie poziomym, jak i pionowym, poszukujących łatwego w instalacji odtwarzacza z prostym interfejsem i bogatym zestawem aplikacji wizualnych. Nowe systemy integrujące wraz z oprogramowaniem są już dostępne na polskim rynku.

Ekonomiczne i ekologiczne

Projektory Casio W ofercie firmy Casio znalazły się wygodne i przyjazne dla środowiska projektory z serii Core XJ-V1. Firma zapewnia dłuższą gwarancję przy użytkowaniu do 12 godzin dziennie, oznaczającą 3 lata na projektor i 5 lat (do 10000 godzin) na źródło światła (przy użytkowaniu 24/7 – gwarancja dostępna jest na 2 lata na projektor i źródło światła – do 6000 godzin). Projektory są wyposażone w technologię

.27

Pinnacle Studio 19 Ta wersja pozwala stworzyć interesujące filmy dzięki nowemu edytorowi nagrań z wielu kamer oraz edytować materiały z 2 kamer i automatycznie dopasować klipy przy użyciu funkcji synchronizacji audio. Każdy może wypróbować narzędzie SmartMovie, aby szybko rozpocząć pracę lub skorzystać z możliwości edycji na 6-ścieżkowej osi czasu. Mając do dyspozycji ponad 1500 efektów 2D/3D oraz bibliotekę muzyki ScoreFitter, można nadać unikatowy charakter swoim nagraniom.

News

Ekrany w ZOO

Dynamiczna informacja W zoo, w brytyjskiej miejscowości Chester, zainstalowano ekrany firmy Aqualite, stworzone do zastosowań outdoorowych. Jak przekonuje Martin King, kierownik działu IT w Chester Zoo: „Zewnętrzne ekrany Aqualite zostały mi polecone przez PureAV, a po przekonującym pokazie zdecydowaliśmy, że to odpowiedni produkt dla nas. Główne cechy, które wyróżniły je na tle konkurencji to cena, trwałość i jakość. Potrzebowaliśmy ekranów, które będą nie tylko dobrze wyglądać, ale i będą wyświetlać świetnej jakości obraz, a zarazem posiadają wystarczającą jasność, by kiedy pada na nie słońce, prezentowane na nich komunikaty były dobrze widoczne. Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego produktu i polecamy je każdemu, kto szuka

Laser&LED, dłużej zachowującą nominalne parametry jasności w porównaniu do tradycyjnych lamp, które już po połowie przewidywanego okresu żywotności wykazują tendencję do widocznego obniżenia jasności. Projektory z nowej serii cechują się jasnością 2700 ANSI Lumenów, kontrastem:

podobnego rozwiązania”. Oczekując w kolejce do zoo w Chester można teraz dowiedzieć się wiele o zwierzętach, ale ekrany służą także komunikowaniu aktualnych promocji, godzin otwarcia czy informowaniu o podarunkach, jakie można nabyć w instytucji.

28.LFP

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

News Wielkie i małe reklamy

Uaktualnienie oprogramowania

Stare jak nowe Efi idzie z duchem czasu, dlatego postanowiło nieco zaktualizować PrintSmith Vision, który jest kompletnym systemem do zarządzania małymi drukarniami. Celem było zapewnienie większej wydajności, a jednocześnie utrzymanie korzystnego pułapu cenowego. Od teraz możliwe jest podejrzenie pracy na każdym etapie procesu. Użytkownicy mają teraz też szybszy dostęp do wszelkich danych i podgląd działań w czasie rzeczywistym. Przedsiębiorstwa, w których zainstalowano już program, mówią, że dał im on możliwość lepszego zarządzania firmą i przepływem gotówki. Istotne jest również bezpieczeństwo wszelkich danych, gdyż program automatycznie tworzy kopie zapasowe bazy danych. Użytkownik może efektywnie zarządzań przepływem pracy drukarskiej dzięki zintegrowanej łączności z kilkoma innymi produktami Efi. Co ciekawe, PrintSmith Vision połączony jest z Microsoft Outlook Exchange, dzięki czemu zamówienia generować można przez e-mail.

Kongres na wielkim formacie

Komunikaty branży logistycznej Europejski Kongres Logistyczny „Onecargo” to największe międzynarodowe spotkanie branży logistycznej w Europie Środkowo -Wschodniej, które odbyło się w dniach 5 i 6 października w Katowicach. Cityboard Media promowało to wydarzenie na wielkim formacie – na sieci cityboardów (6 x 3 m) na Śląsku. W Kongresie wzięli udział eksperci międzynarodowej branży TSL, przedstawiciele samorządu oraz krajowej i europejskiej administracji – wśród nich Parlamentu Europejskiego i Komisji Europejskiej oraz osoby odpowiedzialne za strategie najbardziej liczących się firm reprezentujących główne gałęzie branży logistycznej z Polski i Europy.

Porządek w Gdańsku Gdańsk jako pierwsze polskie miasto przygotowuje własny akt prawny kładący kres samowoli reklamowej w przestrzeni miejskiej. Do współpracy przy tworzeniu gdańskiego zbioru zasad i uregulowań porządkujących przestrzeń miejską zaprasza mieszkańców. „Działania takie są możliwe dzięki Ustawie krajobrazowej, która właśnie weszła w życie. Ustawa ta, powstała z inicjatywy Prezydenta RP i wypracowana w departamencie ministra Pawła Orłowskiego, wyposaża bowiem samorządy lokalne w narzędzia prawne niezbędne do skutecznej walki o jakość przestrzeni publicznej”, podkreśla zastępca prezydenta Gdańska Piotr Grzelak. Prace rozpoczęły się 24 września.

30.LFP

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

News Drukarki sublimacyjne

Debiutancki duet Epson włącza do swej oferty dwie nowe drukarki sublimacyjne SC-F7200 i SC-F6200, do których dołączona jest gwarancja i usługi serwisowe. Dzięki nim klienci firmy będą mogli poszerzyć swoje możliwości produkcyjne, gdyż urządzenia te mogą zadrukowywać np. wysokiej jakości tekstylia a także różne twarde substraty. SC-F6200 szczególnie polecana jest na rynku fotograficznym, gdyż umożliwia wydruk zdjęć na takich podłożach jak metal czy drewno. Natomiast SC-F7200 pomyślana została dla branży tekstylnej, w której wykorzystuje się system z roli na rolę. W obu urządzeniach zainstalowano głowicę Epson PrecisionCore TFP, która daje możliwość osiągania niezwykłych barw i klarowności. Powstały też specjalne tusze, dzięki którym można tworzyć gradienty w wysokiej jakości. Od teraz druk jest też tańszy, ponieważ użyto wysoko wydajnego systemu zarządzania tuszem.

Głowica Konica Minolta

Mikro o potencji makro Konica Minolta stworzyła trzy nowe głowice do drukarek przemysłowych, w których zastosowano technologię MEMS. Ich masowa produkcja rozpocznie się wiosną 2016 roku.

Dzięki nowej głowicy możliwy jest druk w wyższej rozdzielczości, a także o dużo wyższej gęstości. Jest ona kompatybilna z każdym rodzajem atramentu. Możliwe jest też jej zastosowanie w druku komercyjnym i innych sytuacjach wymagających wysokiej precyzji. MEMS (Micro Electro Mechanical Systems) to zaawansowana technologia mikrodruku.

Druk na nowym poziomie

Kodak Kodak z myślą o swojej platformie drukującej Nexpress Digital Production Color Press zaadoptował arkuszowy podajnik TPF–550. Tym samym firma stała się pierwszym producentem, który zintegrował ten podajnik ze swoją cyfrową maszyną drukującą. Maszyna w nowym ustawieniu została zaprezentowana podczas 15. Graph Expo w Chicago. W urządzeniu zastosowano rewolucyjną technologię BDT Tornado. Użytkownicy platformy mogą cieszyć się teraz zwiększoną wydajnością realizowanych na niej zleceń. Obecnie możliwy jest zadruk formatów 39.37”/1000mm. Dopuszczalne są przeróżne materiały, jak np. tworzywo sztuczne. Co ważne, automatyzacja urządzenia wpływa na redukcję czasu pracy.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

.31

Ekoplakat od Cityboard Media

Oferta Kornit Digital

Tusz na miarę XXI wieku Atrament, który może zmienić wszystko? To możliwe. Zgodnie z zapowiedziami producenta, NeoPigment Pure Ink to produkt, który jest w stanie odmienić druk o 360 stopni. Od dawna wiadomo, że konkurencja nie śpi. Dlatego by podkreślić swoją obecność na rynku, Kornit Digital wdraża nową serię cyfrowych tuszów, które zaprojektowane zostały z myślą o stosowaniu do druku bezpośrednio na ubraniach. NeoPigment Pure jest organiczną rewolucją, przynosi on użytkownikom niezwykle wiele korzyści, jak na przykład wydłużoną żywotność, lepsze właściwości haptyczne, wyższy poziom matowości. W skład oferty wchodzą kolory CMYK oraz czerwień, zieleń

i biel. Oprócz ulepszonej gładkości o więcej niż 15 proc., tusze cechują się też głębszą czernią i bardziej jaskrawą i czystą bielą, która zapewnia lepsze pokrycie drukowanej powierzchni. Atramentowi nie towarzyszy już tak intensywny, charakterystyczny zapach. Co ważne, nadaje się on do stosowania na praktycznie każdym materiale, a jednocześnie jest biodegradowalny w 100 proc. Ponadto jest kompatybilny z OekoTex 100 i zatwierdzony przez GOTS. W połączeniu z głowicami Kornit Digital można osiągnąć naprawdę wspaniałe, niemożliwe do tej pory efekty, a także lepszą niezawodność. Jest on także o wiele bardziej odporny na zmywanie, wykazuje dłuższą przydatność do użytku.

REKLAMA

Optymalna widoczność Ekoplakat jako oryginalne podłoże do druku plakatów sprawdza się doskonale na wielkim formacie. Cityboard Media zapewnia klientom to nowoczesne rozwiązanie zarówno w rozmiarze 6 x 3 m, jak i 12 x 4 m. Ekoplakat dostosowany do formatu supercityboardu wszedł na stałe do oferty firmy i jest w coraz większej skali wykorzystywany przez klientów. Jego zaletami są – jak przekonuje agencja – najwyższa jakość ekspozycji niezależnie od warunków atmosferycznych, szybki montaż, atrakcyjna cena oraz możliwość wielokrotnego wykorzystania w kampaniach realizowanych na cityboardach i supercityboardach, a także tak ważny aspekt ekologiczny. Wprowadzony przez Cityboard Media w 2010 roku, zdobył zaufanie klientów i jest stosowany w 70% kampanii na cityboardach. Na wiosnę 2015 roku została przeprowadzona kampania z wykorzystaniem już 10 000 ekoplakatu, a zainteresowanie nim systematycznie rośnie. Oferowany jest w Polsce jedynie przez Cityboard Media i stanowi alternatywą dla tradycyjnych materiałów wykorzystywanych w wielkoformatowej reklamie zewnętrznej.

32.LFP

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Imaging Solutions Z precyzją tworzyć szeroki format

Szwajcarska firma Imaging Solutions (ISAG) wprowadziła na rynek dwa nowe rozwiązania do prac wykończeniowych przy szerokoformatowych plakatach, obrazach czy zdjęciach. Laserowe urządzenie drukujące ProPrint 30SHS i krajarka PhotoCut XY obiecują zupełnie nową jakość zdjęć przy zachowaniu wysokiej wydajności.

owe urządzenie drukujące w połączeniu z nową krajarką PhotoCut XY, przystosowaną do cięcia płaskiego z automatycznie zainstalowanym oprogramowaniem do tworzenia zdjęć w dużym formacie, działają szybko, precyzyjnie i ekonomicznie. Drukowanie… Maszyna przetwarza papier fotograficzny z roli na arkusz i drukuje z prędkością do 152,4 cm na minutę w trybie SHS i 27,94 cm na minutę w trybie HD. Jest tym samym jedną z najszybszych maszyn drukujących w swojej klasie, a czas produkcji może być jeszcze znacznie zmniejszony, przy wytwarzaniu produktów w trybie print-on-demand. ProPrint 30SHS drukuje na materiałach do szerokości 76,2 cm, a długość może być większa niż 254 cm – można ją zwiększać praktycznie w dowolny sposób. Jak zapewnia producent, książka o rozmiarze 30 x 45 lub 30 x 30 cm może być z łatwością wykonana w laboratorium laserowym ProPrint 30SHS. Drukujący układ jest wyposażony w zintegrowane oprogramowanie, gwarantujące zoptymalizowane zużycie papieru. Dodatkowo, ta szerokoformatowa drukarka zapewnia wielokrotną produkcję obrazów na najwyższym poziomie, co wpływa na wzrost wydajności. Jej właściwością jest także powtarzalna, precyzyjna i jednolita jakość wydruków oraz zarządzanie kolorami umożliwiające precyzyjne ich odwzorowanie. Urządzenie jest ponadto wyjątkowo tanią alternatywą w stosunku do drogich w produkcji drukarek atramentowych, w szczególności – kiedy weźmiemy pod uwagę jakość druku, koszty materiałów i prędkość produkcji. Zapewniając moc 68 m2 na godzinę, ten

Zintegrowane ze sobą – krajarka i urządzenie drukujące – zapewniają znakomitą jakość i precyzję wykonania materiałów fotograficznych.

PhotoCut XY jest wyposażona w samoostrzący system noży, które doskonale radzą sobie z wykończeniem plakatów, banerów i zdjęć w wielkim formacie.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

.33

wielkoformatowy ploter laserowy jest w stanie zastąpić do 10 drukarek atramentowych. I cięcie Krajarka PhotoCut XY umożliwia bardzo dokładne cięcie wielkoformatowych produktów fotograficznych. Tnie różne formaty szybko, elastyczne i z precyzją, obsługując materiały o długości do 177,8 cm i szerokości do 76,2 cm. Pracuje na oprogramowaniu zapewniającym zoptymalizowane zużycie materiału. Jest łatwa w obsłudze, oszczędzając czas i wysiłek podczas cięcia wielu zadrukowanych arkuszy na duże plakaty, banery, nietypowej wielkości i sporych rozmiarów strony książek lub inne produkty fotograficzne powstałe w trybie print-on-demand. PhotoCut XY jest wyposażona w system kontroli kodów kreskowych, który skanuje kod na druku, dostarczonym przez urządzenie laserowe ProPrint 30SHS. Krajarka identyfikuje pozycję druku i tnie go dokładnie według oznaczeń. Zapewnia też automatycznie prawidłowe wyrównanie położenia noża w przypadku, gdy materiał nie jest umieszczony dokładnie na stole. Ta zoptymalizowana technologia cięcia zmniejsza ilość odpadów,

Urządzenie drukujące ProPrint 30SHS wyposażone jest w kompaktowy i niezawodny laser półprzewodnikowy o długiej żywotności.

jednocześnie dbając o czas i koszty produkcji. Urządzenie nadaje się niemal do każdego rodzaju papieru fotograficznego. Połączenie ze sobą obu urządzeń Imaging Solutions zapewnia wygodne i wydajne rozwiązanie, wspierające szybki i wysokiej jakości druk i wykończenie różnorodnych produktów fotograficznych, ale i innych materiałów wykorzystywanych w produkcjach szerokoformatowych.

Krajarka PhotoCut XY doskonale współpracuje z drukującym urządzeniem laserowym ProPrint 30SHS, ale może być także wykorzystywana samodzielnie.

News

Nowa wersja AMS Plakat Test

Reklama na autobusach Firma AMS, działająca w obszarze klasycznego i cyfrowego OOH, unowocześniła swoje narzędzie umożliwiające ocenę kreacji plakatu outdoorowego. Plakat Test został wzbogacony o nową funkcjonalność, od lipca możliwe jest także sprawdzenie projektu plakatu umieszczanego na tyłach autobusów (tzw. busback). AMS Plakat Test umożliwia ocenę layoutu plakatu outdoorowego. Dzięki niemu można sprawdzić i ocenić czytelność plakatu w ruchu ulicznym, w nowej wersji – także na tyłach autobusu. Ocena kreacji plakatu odbywa się w czterech krokach, wystarczy wczytać projekt, zobaczyć, jak wygląda on na ulicy w realnym otoczeniu (widok z chodnika i pasa jezdni), poddać projekt analizie i pobrać raport, który zawiera podsumowanie i wskazówki z przeprowadzonej analizy plakatu. „Plakat to przedmiot sztuki użytkowej.

Sukces kampanii zależy przede wszystkim od jakości i czytelności kreacji w warunkach ruchu ulicznego, czyli w efekcie – od dobrego projektu. Źle zaprojektowany layout jest po prostu nieefektywny. Wciąż częstym błędem przy projektowaniu plakatu reklamowego jest traktowanie go jako kolejnej wersji reklamy prasowej. Tymczasem jest to plakat uliczny i jego odbiór odbywa się w specyficznych warunkach, dlatego tak pomocny jest AMS Plakat Test”, opowiada o narzędziu Dorota Cetnarska, jego współautorka z Marketing& Research Advisor w AMS.

Reklama na autobusach, jak przekonuje firma AMS, dociera w miejsce niedostępne dla typowych reklam, jak odcinki ulic o ścisłej zabudowie (brak miejsca na reklamę wolnostojącą) czy odcinki ulic z zakazem występowania reklamy (zabytkowe ciągi, historyczna zabudowa miasta itp.).

34.LFP

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Przyszłość szkła Szklany druk made by Durst

Kto jak nie Durst jest teraz w stanie sprostać wizji zawartej w haśle: „Wszystko jest możliwe w przyszłości szkła”? Firma z każdym rokiem poszerza możliwości wykorzystywania atramentów ceramicznych do druku cyfrowego, rozwijając swoje systemy drukujące z serii Rho Vetrocer.

połączenia technologii druku cyfrowego, którą Durst od 15 lat intensywnie bada i realizuje w systemach drukowania stosowanych w przemyśle, z dopracowanym oprogramowaniem, innowacyjną technologią atramentu z nieorganicznymi pigmentami i najnowszą techniką głowic drukujących – powstał innowacyjny system drukowania do dekoracji szkła. Druk na szkle stwarza bowiem ogromny potencjał. Dlatego nowa maszyna Rho Vetrocer umożliwia pełną automatyzację procesów związanych z drukiem – od załadowania na stół obrotowy, przez procesy mycia, drukowania i suszenia, aż do transportu na stół obrotowy w stanie gotowym do wysyłki. Transport szkła jest sterowany przez specjalne pneumatyczne stoły podnośne, a system pozycjonowania gwarantuje idealne położenie szyby, zanim zostanie ona doprowadzona do maszyny drukującej. Szyby niebieskie… i w innych barwach Urządzenie drukujące Rho Vetrocer 250 zostało skonstruowane z myślą o dekoracji szkła. Łączy w sobie wszystkie zalety serii drukarek Rho firmy Durst, jak nieprzerwane drukowanie, wysoka wydajność i najlepsza jakość druku na szybach o szerokości do 2,5 metra i dowolnej długości. Urządzenie zostało wyposażone w specjalny mechanizm transportowy, aby łagodnie przeprowadzić szyby przez proces drukowania. Ponadto jest zaopatrzone w najnowszą technologię głowic drukujących Variodrop-CF firmy Durst i jest przystosowane do pracy ciągłej przez 24 godziny na dobę i 7 dni w tygodniu. Dekoracja szkła drukarką Rho Vetrocer 250 i atramentem ceramicznym udostępnia atrakcyjne możliwości komercyjne, które przedtem były nierentowne lub wręcz niemożliwe. Nie potrzeba już czasu na wytwarza-

nie sit, przezbrajanie i suszenie między każdym nanoszeniem koloru. Obok zalet ekonomicznych, jak przekonuje producent, klient zyskuje krótszy czas reakcji i dostawy, co oznacza rzeczywistą wartość dodaną. Pojedyncze produkcje oraz małe i średnie serie drukowane z kilkoma kolorami są teraz wykonywane prosto i szybko, umożliwiając stworzenie innowacyjnej palety dekoracji. W porównaniu z innymi dostępnymi technologiami druku, technologia druku na szkle w ciągu ostatnich kilku lat została silnie rozwinięta. W centrum badawczym w Lienz atrament Rho Vetrocer, stworzony m.in. na bazie pigmentów nieorganicznych, został specjalnie opracowany, aby drukować na nośnikach szkła. Atrament jest nakładany bezpośrednio na szkle, bez konieczności stosowania podkładu, a podczas etapu suszenia w piecu jest wiązany na stałe z podłożem. W porównaniu z innymi tuszami do druku cyfrowego, produkty Dursta mogą oferować znacznie szerszą gamę kolorów, szczególnie w przypadku czerwieni i żółci. Oprogramowanie do zarządzania barwą, opracowane przez firmę, umożliwia reprodukcję kolorów RAL na szkle.

Maszyna Rho Vetrocer drukuje na szkle o szerokości nawet do 2,5 metra.

News CMA ColorCloud

Arkitex Production

Z drukarką w chmurach System zarządzany z poziomu chmury redukuje zużycie atramentu. Stworzony został on przez mających długie doświadczenie w branży specjalistów CMA. Nie wymaga żadnych narzędzi czy dodatkowego oprogramowania, oparty jest na zestawie opatentowanych algorytmów, które zapewniają odpowiedni kolor, zarówno podczas testów, jak i drukowania. Kolejnymi zaletami systemu – jak przekonuje producent – jest wykorzystanie przez niego CMYK-a i zapewnienie znakomitego balansu

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

szarości. Jednym z głównych celów ColorCloud jest umożliwienie ulepszenia przepływu pracy, dzięki powtarzalności. Co więcej, system ten jest niezwykle uniwersalny. Mogą z niego korzystać właściciele drukarek atramentowych, ekosolwentowych, lateksowych czy wykorzystujących technologię UV.

Sprytny workflow Z jednym, zintegrowanym interfejsem użytkownika Agfa Graphics Arkitex Production pozwala wszystkim działom w firmie mieć dostęp do informacji o każdej operacji, związanej z pracą drukarni i jej statusie. Usprawnia także przepływ pracy. Tym samym to nowe oprogramowanie gwarantuje zwiększony poziom wydajności producentom magazynów i gazet. Bazujący na HTML5, Arkitex Production został zaprojektowany w taki sposób, że można uzyskać do niego dostęp z każdej platformy komputerowej obsługującej przeglądarkę. Ponieważ nowy interfejs jest tak prosty w obsłudze, pozwala operatorom na pracę z nim po minimalnym szkoleniu.

tin

g ak in

at pr in

for

sig n ge lar

ign

ck ag pa S

ob jec

lay isp e Sd ag PO ign ls

i dig

REKLAMA

Organised by

.35

Inspiracja dla profesjonalistów Kreatywny pomysł jest dobry. Jeszcze lepsza jest wiedza, jak go zrealizować. Gdy całe światy pomysłów ze wszystkich obszarów komunikacji wizualnej spotykają się z najnowszymi materiałami, technologiami i zastosowaniami – to jest to viscom.

inspiring your business www.viscom-messe.com

4|5|6

november 2015 messe düsseldorf www.viscomblog.com

36.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

in&out

W październiku przyglądamy się akcjom stadionowym. Pretekstem stała się sytuacja, związana z przyjęciem przez kraje UE uchodźców z Syrii i Erytrei. Na miano „IN” zasłużyły zbiorowo akcje kibiców Borussii Dortmund czy Bayern Monachium.

Natomiast mianem „OUT” bardzo kategorycznie określamy akcję kibiców Lecha Poznań. Podczas wrześniowego meczu z Podbeskidziem BielskoBiała wywiesili ogromny transparent odnoszący się do uchodźców obraźliwy w swojej wymowie.

Borussia: Niemieccy kibice z życzliwo-

Lech: Na meczu Lecha

ścią i współczuciem odnoszą się do

i Podbeskidzia kibice

syryjskich i erytrejskich uchodźców.

epatowali nienawistnymi hasłami.

Kampania: Refugees Welcome Realizacja: Kibice Borussii Dortmund i kibice Bayernu Monachium Latem w Europie znacząco zwiększył się napływ uchodźców z Syrii i Erytrei, którzy przybywają tutaj, uciekając przed wojną, głodem i prześladowaniami. W Syrii od 2011 roku trwa wojna domowa, która zabrała życie już ponad 200 tysiącom ludzi, doprowadziła do głodu i permanentnego wyniszczenia kraju. Ponad 4 miliony osób uciekło z obszarów wojennych. Z Erytrei ludzie uciekają przed totalitaryzmem, w kraju istnieje ponad 300 więzień, do których trafia się bez spraw sądowych i wyroków, panuje bieda i terror. W odpowiedzi na falę nienawiści, jaka zalewa media, na niechęć i brak współczucia wobec niezwykle trudnego losu uchodźców, z których wielu nie przeżyło wędrówki do Europy, kluby piłkarskie Bayern Monachium i Borussia Dortmund podczas meczów w bundeslidze wywieszają banery z napisami „Refugees Welcome” (Witamy uchodźców). Ich działaniom wizualnym towarzyszy też realne wsparcie finansowe dla uchodźców. Wykonane prawdopodobnie przez samych kibiców, bez profesjonalnego wsparcia, plakaty i banery, które pokazują podczas meczów, pozwalają wierzyć, że Europejczycy są jeszcze empatyczni i wiele wynieśli z trudnej, również pełnej cierpie-

nia, historii, która wycisnęła swe brutalne piętno poprzez konflikty zbrojne, jakie przetoczyły się przez stary kontynent w XX wieku.

Kampania: To dla nas oczywiste i proste…

Realizacja: Kibice Lacha Poznań Podczas meczu Lecha Poznań z Podbeskidziem Bielsko-Biała, który „Kolejorz” przegrał 0:1, poznańscy kibice nie tyle skupiali się na dopingu swojej drużyny, co skandowali obraźliwe hasła pod adresem uchodźców. W przerwie meczu wywiesili także olbrzymi baner z napisem: „To dla nas oczywiste i proste – nie chcemy uchodźców w Polsce”. Komunikaty, jakie zostały wysłane przez kibiców Lecha – przeważnie znajdujących się w tzw. kotle, trybunie zarezerwowanej dla najbardziej gorliwych fanów zespołu – i te w postaci niechętnego uchodźcom baneru, i w postaci nienawistnych

haseł typu „wypier… z uchodźcami” czy „Islamista – brudna k…”, są szczególnie dobitnym wyrazem ksenofobii i rasizmu. UEFA od lat walczy z takimi zachowaniami na stadionach. Jeśli polskie drużyny piłkarskie chcą grać w lidze europejskiej, nie ma pozwolenia ani najmniejszej tolerancji na tego rodzaju działania. Co więcej, takie postawy są nie tylko niezgodne z normami przyjętymi przez UEFA, to także lekceważenie Konwencji Genewskiej i najzwyczajniej w świecie przejawy agresji i nienawiści. Wstyd za tych kibiców jest tym większy, że kibice z innych krajów, chociażby z Niemiec czy Anglii potrafią z otwartością i życzliwością zwracać się do uchodźców. Wstyd także z tego powodu, że stereotypy, lęki i agresja przesłaniają rzeczywistą ludzką krzywdę i zaciemniają okrucieństwo, które w podobnych odsłonach powinniśmy znać także z polskiej historii.

38.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

News Wrażenia nie tylko wzrokowe Przewodnik po nowej rzeczywistości Alfabet kultury 2.0 Wydawnictwo słowo obraz/terytoria wydało niedawno interesującą publikację poświęconą nowym zjawiskom kultury wizualnej, w której dziś to, co wirtualne przenika się z materialnym. Jej autorami są Alek Tarkowski i Mirosław Filiciak. Na okładce książki możemy przeczytać: „Jak technologie ery internetu zmieniają współczesną kulturę? Dwaj badacze mediów przyglądają się czasom, w których stare kategorie przestały pasować do wyłaniających się zjawisk. ‘Dwa zero. Alfabet nowej kultury i inne teksty’ to przystępny i wciągający przewodnik po nowej rzeczywistości, w której real miesza się wirtualem, cyfrowe splata się z analogowym, a twórcy muszą na nowo ułożyć się z odbiorcami”.

Podróż do przeszłości

Trójwymiarowy mural Na poznańskiej dzielnicy Śródka powstał nowy mural, wykonany w technice 3D. Dzieło nosi nazwę „Opowieść śródecka z trębaczem na dachu i kotem w tle” i jest częścią projektu „W środku Śródki”. Pomysłodawcą muralu był radny osiedlowy, Gerard Cofta, którego zainspirowała fotografia z lat dwudziestych ubiegłego wieku. Ideą zainteresowała się Fundacja Artystyczno-Edukacyjna Puenta, która zgłosiła koncepcję do konkursu Centrum Warte Poznania. Projekt otrzymał dofinansowanie Miasta Poznań, a Śródka zyskała kolejną atrakcję. Mural można zobaczyć na ścianie kamienicy na rogu ulic Śródka i Rynek Śródecki.

Whisky i ściana wideo W Louisville, która jest główną siedzibą firmy Brown-Forman, będącej producentem Jacka Danielsa i innych alkoholi, zainstalowano dotykową, interaktywną ścianę wideo. Tym samym goście odwiedzający budynek mogą przeglądać „treści na półkach” za pomocą dotyku. Na ścianie wyświetlane są butelki ze wszystkimi markami alkoholi, które produkowane są przez Brown-Forman. Wrażeniom wizualnym towarzyszy dźwięk, który w połączeniu z obrazem tworzy doświadczenie multisensoryczne. Projekt został opracowany przez agencję Array Interactive, a wykorzystane wyświetlacze to Clarity Matrix firmy Planar. @ Array Interactive

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Aleksander Doba na bilbordach

Bosman i pasja W czerwcu rozpoczął się nowy etap kampanii outdoorowej marki Bosman „Moje życie. Moja pasja.”. Ambasadorem marki został Aleksander Doba – polski podróżnik, pierwszy człowiek na świecie, który samotnie przepłynął kajakiem przez Atlantyk w jego najszerszym miejscu. Przez 6 miesięcy pokonał ponad 12 tysięcy kilometrów. Za swoją wyprawę został uhonorowany tytułem Podróżnika Roku amerykańskiej edycji magazynu „National Geographic”. Celem prowadzonej przez browar Bosman kampanii jest pokazanie, że prawdziwą pasję można znaleźć w każdym wieku, a najważniejsze jest to, by każdego dnia brać ster życia w swoje ręce i świadomie nim kierować. Jak przekonuje producent piwa, w browarze Bosman już od 166 lat warzone jest piwo dla mężczyzn, którzy konsekwentnie podążają obraną drogą, niezależnie od porażek czy sukcesów i w tym właśnie tkwi sekret prawdziwej pasji. Stąd ambasadorem marki został wybrany Aleksander Doba, który wciąż pokonuje własne bariery i wytrwale dąży do nowo wyznaczanych celów.

Zaprojektowani

II edycja festiwalu designu w Krakowie „Zaprojektowani. Krakowskie Spotkania z Dizajnem” to festiwal dobrego designu i wnętrza, skupiony na prezentacji polskich projektantów i producentów. Organizatorem wydarzenia są Krakowskie Szkoły Artystyczne oraz Szkoła Wnętrz i Przestrzeni. Pierwsza edycja w 2014 roku okazała się dużym sukcesem, odwiedziło ją 5000 osób. Tegoroczna edycja odbędzie się w dniach 6-8 listopada 2015 w Krakowie, a wśród zaproszonych gości znajdują się tak fascynujące osobowości, jak Zuzanna Skalska, Andrzej Śmiałek, Marek Cecuła czy prof. Władysław Pluta. Ważną częścią festiwalu są także targi, podczas których prezentują się projektanci, twórcy i producenci przedmiotów i usług związanych z designem.

Rower na prąd

Pierwsza kampania w Polsce z Monkeylectric Pro Monkeylectric Pro został użyty, by rozświetlić pędzące rowery, które pojawiły się w akcji promocyjnej PGE, organizowanej przez grupę K2. Urządzenie umożliwia wyświetlanie statycznego i animowanego obrazu w kolorze i o dowolnej treści. Obraz generowany jest za pomocą czterech ramion, wyposażonych w diody LED. Czytelny obraz pojawia się już przy prędkości 14 km/h. Nośnik wykorzystano, aby zaprezentować główne hasło kampanii PGE: „Prąd jak prąd – tylko tańszy!”. Na całym świecie istnieje obecnie tylko 500 takich urządzeń. To pierwsze wykorzystanie tego urządzenia w Polsce i jedno z pierwszych na świecie.

.39

40.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Komunikacja wizualna Gdzie studiować?

Na pytanie o to, dlaczego warto studiować komunikację wizualną, odpowiedź jest prosta. Żeby lepiej rozumieć świat i ludzi.

o więcej, wykształcenie humanistyczne, jakie oferują uczelnie, na których można studiować kierunki związane z komunikacją wizualną, powinno przygotować nas do życia w szybko zmieniającym się świecie budowanym w coraz większym stopniu przez komunikaty wizualne. Wykształcenie humanistyczne powinno rozwijać krytyczne myślenie. Dzięki niemu powinniśmy też potrafić samodzielnie myśleć, powinno dawać nam narzędzia umożliwiające pogłębioną refleksję nad otaczającą nas rzeczywistością społeczno-kulturową i umożliwiające jej zmianę.

Może te argumenty wydają się wzniosłe, ale są też bardzo konkretne. Praca w agencji reklamowej, wydawnictwie czy galerii sztuki, dalej – zarządzanie ludźmi, kreacja i przygotowanie rozmaitych kampanii – od społecznych i reklamowych, po wizerunkowe i polityczne, jak też prowadzenie drukarni, agencji badawczych i PR-owych, sprzedaż i projektowanie usług i produktów, dziennikarstwo, design, marketing, media – wszystkie te obszary wymagają nie tylko kompetencji wizualnych, ale i umiejętności krytycznego i kreatywnego myślenia i działania. Żadne studia nie mogą dać nam gwarancji, że po ich zakończeniu przeistoczymy się w osoby

wszystkowiedzące i z automatu otrzymamy pracę, ale niektóre mogą stworzyć nam taką szansę. Prawdziwi specjaliści od komunikacji wizualnej są niezbędni. Potrafią zarządzać obrazami i dostrajać je do odpowiednich warunków. Umieją komponować przestrzeń i ją organizować. Radzą sobie z analizą komunikatów wizualnych w internecie, telewizji, mieście czy sztuce. Niektórzy z nich jak Don Draper z serialu Mad Men w oparciu o wnikliwą wiedzę o symbolach umieją tworzyć niezwykłe narracje, inni – potrafią zaprojektować i wytworzyć lub wyprodukować materiały, które odgrywają doniosłe role czy to w miejskim krajobrazie czy

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

.41

Studiowanie komunikacji wizualnej może „otworzyć” na wiele nowych pomysłów i zmienić dotychczasowe sposoby postrzegania świata.

wanie graficzne Studia II stopnia (2-letnie) --- Kierunek: Socjologia Specjalność: Multimedia i komunikacja społeczna Studia II stopnia (2-letnie) http://www.wh.agh.edu.pl/main/pl

Wiele na temat komunikacji wizualnej można też nauczyć się na takich kierunkach, jak dziennikarstwo czy kulturoznawstwo. To ostatnie – np. na Uniwersytecie im. Adama Mickiewicza – obfituje w zajęcia związane z mediami i kulturą audiowizualną, ponadto prowadzone są tam także zajęcia ze studiów miejskich, pozwalające lepiej poznać i zrozumieć komunikaty w przestrzeni miasta.

w przestrzeniach usługowych. Specjaliści od komunikacji wizualnej doskonale radzą sobie też z interpretacją i krytyką otaczających ich obrazów, potrafią dostrzec stojące za nimi idee i wiedzą, dlaczego ludzie darzą je określonymi emocjami. Nie tylko potrafią poruszać się w ikonosferze, ale ją również doskonale rozumieją i współtworzą. Dlatego prezentujemy wybór zróżnicowanych kierunków studiów z polskich uczelni. Każdy z nich otwiera pewne możliwości. Komunikację wizualną rozumiemy tutaj szeroko – od projektowania graficznego, rozwijającego określone umiejętności i jak wierzymy – także

otwierającego na twórcze i krytyczne działania – po grafikę, zarządzanie i kulturoznawstwo – kształtujące tak kompetencje wizualne, jak i rozwijające wyobraźnię, dociekliwość i umiejętności analityczne. Uczelnie wyższe prowadzące kierunki/specjalności związane z KOMUNIKACJĄ WIZUALNĄ Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie --- Kierunek: Kulturoznawstwo Specjalność: Komunikacja wizualna i projekto-

Akademia Sztuki w Szczecinie Wydział Sztuk Wizualnych --- Kierunek: Grafika Specjalność: grafika projektowa Studia I i II stopnia (3-letnie i 2-letnie) --- Kierunek: Grafika Specjalność: grafika warsztatowa Studia I i II stopnia (3-letnie i 2-letnie) Wydział Malarstwa i Nowych Mediów --- Kierunek: Grafika Specjalność: Multimedia Studia I i II stopnia (3-letnie i 2-letnie) --- Kierunek: Grafika specjalność: Fotografia Studia I stopnia (3-letnie) http://www.akademiasztuki.eu/ Akademia Sztuk Pięknych w Gdańsku --- Kierunek: Projektowanie w Krajobrazie Kulturowym Studia I i II stopnia (3-letnie i 2-letnie) http://www.asp.gda.pl Akademia Sztuk Pięknych w Warszawie --- Kierunek: Grafika Specjalność: grafika projektowa, grafika warsztatowa, multimedia, film animowany, fotografia Jednolite studia magisterskie (5-letnie) http://www.asp.waw.pl/ --- Kierunek: Historia Sztuki Specjalność: Kultura Miejsca Studia I stopnia (3-letnie) http://www.kulturamiejsca.asp.waw.pl/

Akademia Sztuk Pięknych im. Eugeniusza Gepperta we Wrocławiu --- Kierunek: Sztuka mediów Studia I i II stopnia (3-letnie i 2-letnie) http://mediaart.asp.wroc.pl/ --- Kierunek: Grafika Jednolite studia magisterskie (5-letnie) www.asp.wroc.pl

42.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Praca z komunikatami wizualnymi to także praca na planie, z kamerą. Naukę w tym kierunku oferuje np. Uniwersytet Śląski.

Jednym z obszarów komunikacji wizualnej jest projektowanie graficzne, które dziś umożliwia pracę na wielu stanowiskach i w wielu bardzo różnych branżach.

Collegium Da Vinci --- Kierunek: Grafika (komunikacja wizualna) Studia I stopnia (3-letnie) http://www.cdv.pl/grafika.html Polsko-Japońska Akademia Technik Komputerowych w Warszawie --- Kierunek: Komunikacja Wizualna w Przestrzeni Studia II stopnia Kierunek: Grafika Studia I stopnia (3-letnie), jednolite studia magisterskie (5-letnie) http://www.pja.edu.pl/ School of Form --- Kierunek: Wzornictwo Specjalność: Communication design Studia I stopnia (3-letnie) www.sof.edu.pl SWPS Uniwersytet Humanistyczno -Społeczny we Wrocławiu --- Kierunek: Komunikacja wizualna Studia II stopnia (2-letnie) http://www.studia.swps.pl/wroclaw/drugiego -stopnia/komunikacja-wizualna.html --- Kierunek: Grafika Studia I i II stopnia (3-letnie, 2-letnie) http://grafika.swps.pl/ Uniwersytet Artystyczny w Poznaniu --- Kierunek: Grafika specjalności: komunikacja wizualna, projektowanie graficzne, grafika warsztatowa Studia I i II stopnia (3-letnie i 2-letnie) http://uap.edu.pl/uczelnia/wydzialy/wydzialgrafiki/

--- Kierunek: Intermedia Studia I i II stopnia (3-letnie, 2-letnie) http://intermedia.uap.edu.pl/ Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu --- Kierunek: Kulturoznawstwo Specjalność: Kultura i media Studia II stopnia (2-letnie) http://kulturoznawstwo.amu.edu.pl/ --- Kierunek: Dziennikarstwo i komunikacja społeczna Specjalność: Nowe media Studia II stopnia (2-letnie) http://wnpid.amu.edu.pl/ Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach --- Kierunek: Dziennikarstwo i komunikacja społeczna Specjalność: Projektowanie komunikacji wizualnej i narracji Studia I i II stopnia (3-letnie, 2-letnie) http://www.ue.katowice.pl/no_cache.html Uniwersytet Łódzki --- Kierunek: Kulturoznawstwo Specjalność: Nowe media Studia I i II stopnia (3-letnie, 2-letnie) http://media.uni.lodz.pl/ Uniwersytet Śląski Instytut Sztuki w Cieszynie --- Kierunek: Grafika Specjalności: komunikacja wizualna i grafika artystyczna, grafika wydawnicza i grafika artystyczna Studia II stopnia (2-letnie), Jednolite studia

Specjaliści od komunikacji wizualnej znajdują często z łatwością pracę w branży PR, dziennikarstwie czy w mediach.

magisterskie (5-letnie) http://instytutsztuki.us.edu.pl/grafika-0 Wydział Radia i Telewizji im. Krzysztofa Kieślowskiego --- Kierunek: Realizacja obrazu filmowego, telewizyjnego i fotografia Jednolite studia magisterskie (5-letnie) --- Kierunek: Organizacja produkcji filmowej i telewizyjnej Studia I i II stopnia (3-letnie, 2-letnie) http://www.writv.us.edu.pl/ Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie --- Kierunek: Zarządzanie Specjalność: Zarządzanie komunikacją wizualną Studia II stopnia (2-letnie) http://wsm.warszawa.pl/index.php Wyższa Szkoła Sztuki i Projektowania w Łodzi --- Kierunek: Komunikacja wizualna (projektowanie graficzne) Studia I i II stopnia Kierunek: Realizacja obrazu filmowego, telewizyjnego i fotografia Jednolite studia magisterskie (5-letnie) http://www.wssip.edu.pl/

Od nas oczekuj więcej

LEDowa rewolucja w wielkim formacie prawdziwe ekologiczne rozwiazanie dla każdej drukarni, niższe koszty produkcji poprzez mniejsze zużycie prądu i możliwość druku na tańszych, cieńszych podłożach.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

44.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Plaka Diva 2014 Najlepsza reklama zewnętrzna

Jak ocenić zgłoszenia nadsyłane w konkursie na najlepszą reklamę zewnętrzną? Powstające co chwila nowe, cross-mediowe koncepcje sprawiają, że dawne, klasyczne kategorie wymagają aktualizacji. Niemieckie Izba Reklamy Zewnętrznej (FAW) organizując konkurs PlakaDiva postawiła właśnie na nową formułę: zamiast plakatów, bilbordów czy realizacji tranzytowych oceniano strategie mediowe, kreacje i innowacyjność podejścia. Wśród zwycięzców znalazły się znane marki, organizacja pozarządowa, linia lotnicza i platformy mobilne.

„D

okonując nowego podziału na trzy kategorie, kierowaliśmy się przede wszystkim względami praktycznymi oraz łatwością przyporządkowywania zgłoszeń” – tłumaczył Jochen C. Gutzeit, przewodniczący FAW. PlakaDiva to doroczny konkurs na najlepsze kampanie reklamy zewnętrznej przeprowadzane w Niemczech. Najlepsza kampania medialna Złoty medal za najlepszą strategię wykorzystującą różnorodne kanały marketingowe zdobył Adidas. Zgłaszana przez markę kampania promowała Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej. Przygotowaniem zajęły się trzy agencje reklamowe, których współpraca zaowocowała kompleksową kampanią wykorzystującą media społecznościowe, nośniki cyfrowe i wielkoformatową reklamę out-of-home. Srebrny medal otrzymała kreacja reklamująca nowy film o Planecie Małp, oraz marka Ortel Mobile za kampanię „Mówimy jednym językiem”. Najlepsza kreacja „Nowoczesna, inteligentna, pełna humoru, wredna, szybka i obrazowa” – tak Jury konkursu PlakaDiva podsumowało kampanię marki napoju fritz kola, która zwyciężyła w kategorii na najlepszą kreację. Hasło reklamowe

„Hauptsache wach” (w wolnym tłumaczeniu: Przede wszystkim rozbudzony) zostało zilustrowane piktograficznymi grafikami utrzymanymi w czarno-białej kolorystyce. Ex aequo złoty medal trafił w ręce autorów kampanii Amnesty International pt. „Znikanie”. W jej ramach cyklicznie odbył się ambientowy performance podczas którego artysta malował na powierzchni chodnika portrety więźniów politycznych, używając w tym celu wody. Wyparowujące obrazy symbolizowały setki osób, które co roku giną w niewyjaśnionych okolicznościach. Srebro powędrowało do twórców odpowiedzialnych za kampanię BMW na lotnisku w Monachium. Specjalnie zbudowana rama z monitorami zwana „Moiré Plakat” stworzyła cyfrowy pas, na którym wyświetlano grafikę przedstawiającą nowy model samochodu niemieckiego producenta. Medal brązowy otrzymali autorzy graffiti promującego Fantę. Oprócz żywej grafiki na muralu znalazł się chwytliwy slogan „Niemcy potrzebują FANTAzji”. Swój wybór konkursowe jury uzasadniło słowami: „Pomyślane cyfrowo, zrealizowane analogowo, reaktywuje niemieckie graffiti”. Najlepsze innowacyjne zastosowanie Złoty zwycięzca w kategorii za innowacyjność pochodzi z Saksonii, w której Ministerstwo Oświaty postanowiło uruchomić niecodzienną infolinię dla przyszłych studentów. W tym

Personalizowane gadżety przyczyniły się do sukcesu kampanii Lufthansy, brązowego laureata w kategorii najlepsze innowacyjne zastosowanie.

celu do kampanii wykorzystano komunikator WhattsApp, cieszący się w Niemczech dużą popularnością. Udaną, trafiającą do grupy docelowej ofertą może pochwalić się ebay w swojej kampanii digital signage. Srebrny medal PlakaDiva koncern otrzymał za realizację zlokalizowaną w bezpośrednim otoczeniu… konkurencji. Brązem uhonorowano kampanię „Non-stop-you” linii lotniczej Lufthansa. Na lotniskach obsługiwanych przez firmę znalazły się automaty z chusteczkami, woreczkami jednorazowego użytku i plakatami, na których specjalne drukarki umieszczały wizerunki podróżnych. „Powstała przez to pokaźna wartość dodana, dobrze usytuowana i wzbudzająca emocje” – oznajmiło jury. FAW organizuje konkurs PlakaDiva od ponad 20 lat.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

.45

Cyfrowa wstęga prezentująca nowy model BMW znalazła się na lotnisku w Monachium.

Kampania Fanty to powrót do tradycji graffiti w Niemczech. Jury PlakaDivy postanowiło nagrodzić streetartowy w charakterze projekt ze względu na atrakcyjność graficzną, docierającą do młodego pokolenia konsumentów, Złoty wycięzca kategorii za najlepszą kreację – marka Adidas z kampanią z okazji Mistrzostw Świata w piłce nożnej.

Zdaniem jury konkursowego kampania fritz koli jest nowoczesna, inteligentna, pełna humoru, wredna, szybka i obrazowa.

Kampania przez komunikator internetowy? Czemu nie. Ministerstwo Oświaty Saksonii przygotowało specjalną infolinię dla osób ubiegających się o studia.

46.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

News

181 wariacji

Osobiste auto i wnętrze Grafityp Selfadhesive Products Nv wprowadziło na rynek trzy nowe serie produktów. Pierwsza z nich to GrafiWrap Exclusive – 24 kolory folii o wysokim połysku i 3 kolory w odcieniach perłowych. Druga serię o nazwie Satin Mettallic tworzy 10 kolorów, a trzecią – Matt Mettallic – 15. Ponadto do asortymentu belgijskiej firmy dodano13 nowych kolorów metalicznych szczotkowanych, 5 nowych kolorów węglowych i 2 ochronne folie PCV Stone Chip.

Maszyna drukująca na folii

Autobus w naklejkach Firma West Midlands oferuje teraz lepszy wybór reklam w postaci wrappingu dla dwupoziomowych autobusów i innych pojazdów po tym, jak zainwestowano w drukarkę solwentową Mimaki JV150-160. Urządzenie kosztowało ok 12 000 funtów. Pracuje z prędkością 50 m2 na godzinę i oferuje rozdzielczość 1440 dpi. Mimo że druk bazujący na lateksie jest szybszy, technika solwentowa zapewnia wyższą jakość. Kolory, jakie powstają przy użyciu JV150-160, są niezwykle żywe. Dzięki nowej maszynie możliwe jest pełne oklejenie dwupoziomowowego autobusu w zaledwie 4 dni.

Folia dla przyjaznych środowisku farb UV

Nowość od Neschen Neschen rozszerza swoje portfolio UV print PP easy dot o białą folię matowo-jedwabistą wykonaną z przyjaznego dla środowiska polipropylenu (PP). Folia zachowuje swoją gładką powierzchnię po montażu i szczególnie jest przeznaczona do druku w technologii UV. Folia PP nadaje się do użytku w pomieszczeniach zamkniętych, może być łatwo wyklejana na stoiskach targowych czy w pomieszczeniach usługowych. Stabilna warstwa polietylenowo -papierowa zapewnia odpowiednią płaskość materiału.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

.47

Gratka dla entuzjastów aut Nowe kolory od 3M

W ofercie firmy 3 M w ostatnim czasie znalazło się osiem nowych barw folii do samochodowego wrappingu. Repertuar kolorów został poszerzony między innymi o osiem nowych kolorów, w tym satynową czerwień wywołującą wrażenie „tlącej się” czy satynowo-matowy kolor niebieski o nazwie Riviera.

zięki wprowadzonym nowościom oferta 3M zawiera już aktualnie 82 barwy. Poszerzenie palety barw pozwala twórcom i artystom kreować coraz bardziej interesujący design i wygląd samochodów. A dla twórców, którzy prezentują swoje zdolności jako projektanci grafik samochodowych, paleta, która ma znaczenie, to paleta barw z stale rozszerzającej się linii 3M – Wrap Films 1080 Commercial Solutions. To właśnie w jej ramach znalazło się osiem nowych kolorów, które zaprezentowane na autach – jak przekonuje producent – zapierają dech w piersiach i skutecznie przykuwają wzrok samochodowych entuzjastów. Nowe opcje kolorystyczne dodają do obszernej już listy powodów kolejne, sprawiające w jeszcze większym stopniu, że seria folii 1080 nie może być postrzegana jako zwyczajna. To bowiem wysokiej jakości folie, które nie muszą być ani zadrukowywane, ani laminowane. Są gotowe do użycia zaraz po wyjęciu z opakowania. Dzięki swoim właściwościom mogą być również łatwo zdejmowane, mają doskonałą sztywność oraz wyposażone są w kanaliki uwalniania powietrza, zapobiegające powstawaniu pęcherzyków. Działanie kleju jest aktywowane pod naciskiem, co z kolei gwarantuje, że przyklejona już do pojazdu folia nie zmieni w żaden sposób swojego położenia. Folie z serii 1080 można nabyć w rolkach o szerokości 152 cm. Tym samym instalatorzy grafik mogą z łatwością pokrywać powierzchnie pojazdów nie martwiąc się o pojawianie się „szwów”. Dodatkowym atutem prezentowanych folii, także tych najnowszych, jest przyznana całej serii gwarancja 3M MCS, dająca wykonawcom pewność, że stworzone przez nich grafiki będą miały długi i prawdziwie udany żywot.

Pełna paleta barw z serii 1080 obejmuje aktualnie już 82 kolory.

Nowo dodane do serii Wrap Films 1080 Commercial Solutions barwy to „Gloss Boast Blue”, „Matte Riviera Blue”, „Satin Apple Green”, „Satin Battleship Grey”, „Stain Dark Grey”, „Satin Smoldering Red”, „Gloss Ember Black” oraz „Gloss Midnight Blue”.

48.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Kalejdoskop barw Puścić wodze fantazji

Firma Aslan wprowadziła niedawno do swojej oferty nowe rodzaje folii do rozmaitych zastosowań, pozwalające osiągnąć szeroką paletę efektów – od przesłonienia i zaciemnienia po efekty opalizujące i wywołujące przy patrzeniu na wyklejoną powierzchnię wrażenie ruchu.

Folia metaliczna prezentuje się dobrze tak od frontu, jak i z tyłu.

roducent dokonał modyfikacji w swoich nieprzezroczystych, polimerowych foliach barwnych z serii Premium Colour Aslan C 118 Soft, ulepszając ich dotychczasowe właściwości. Dodatkowo, istniejące już błyszczące kolory zostały uzupełnione o dwa nowe wykończenia, co sprawiło, że aplikacje długoterminowe mogą być również projektowane w nowoczesnych odcieniach – matowej czerni i bieli. Folie samoprzylepne z tej serii charakteryzują się doskonałą nieprzezroczystością. Ponadto wykonane z nich napisy czy grafiki mogą być szybko i łatwo usunięte. Z uwagi na wysoką elastyczność i bardzo dobre dostosowanie do form, do których są mocowane, folie nadają się do stosowania tak na gładkich, jak i na zakrzywionych powierzchniach. Stanowią optymalne rozwiązanie do długotrwałego zdobienia pojazdów, ale i do tworzenia oznakowań i dekoracji powierzchni szklanych. Efekty metaliczne Najnowsza oferta Aslanu to także prawie trzydzieści eleganckich, prostych w obsłudze i uniwersalnych folii o odcieniach metalicznych. Te samoprzylepne folie, jak przekonuje producent, pozwalają użytkownikom prawdziwie pofantazjować i stworzyć projekty, które będą zapierały dech w piersiach. W ofercie znajdują

Dzięki swoim właściwościom folie metaliczne firmy Aslan pozwalają na stworzenie niemal dowolnych projektów, w tym osiągnięcie efektu złocenia.

się wysokiej jakości i o wysokiej odporności na zarysowania folie w wielu kolorach i o różnych właściwościach – błyszczące i imitujące efekt szczotkowanej powierzchni w różnych odcieniach metalicznych, są ponadto uzupełnione kolorowymi wykończeniami metalowymi. Istotną cechą produktów firmy jest także to, że

są one wyjątkowo przyjazne dla użytkownika – korzystanie z nich jest naprawdę proste i nie sprawia najmniejszych kłopotów nawet początkującym osobom. W przypadku projektów, które wymagają szybkiego montażu, można nabyć folie metaliczne wyposażone w technologię suchej aplikacji, bowiem specjalne kanaliki

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

uwalniania powietrza sprawiają, że najmniejsze bąble likwidowane są w prosty i szybki sposób. Folie z efektem metalicznym doskonale nadają się również do druku cyfrowego dzięki specjalnej powłoce. W takich sytuacjach dziecinnie proste okazuje się tworzenie nawet złocistych ścian, przypominających zdobienia barokowe, na których z łatwością można nadrukować logo czy inne elementy graficzne. Aslan zapewnia także optymalne rozwiązanie dla wzorów na przezroczystych powierzchniach, takich jak szkło i lustra. Efekt metaliczny jest identyczny z obu stron folii, z obu stron – tak samo dobrze widoczny. Oglądane pod dowolnym kątem, napisy czy grafiki na drzwiach bądź szklanych witrynach każdorazowo wyglądają elegancko i ciekawie.

Każde auto zasługuje na odnowę

Nowy design dzięki folii Zmiana koloru może okazać się bardzo prosta, kiedy posłużymy się specjalnie do tego przeznaczoną folią – jąka ma np. w swojej ofercie firma Arlon. Produkty z serii Performance Plus Color Change Film 4600LX to wysokiej jakości wylewane folie PCV do całkowitego oklejania pojazdów. Dostępne są w 13 kolorach, w szerokości 152,4cm, z szarym klejem Automotive-X z niską przyczepnością początkową (klej repozycyjny). Występują tak wersji matowej, jak i połyskiem czy efektem metalicznym. Trwałość folii z tej serii na pojazdach wynosi ok. 6 lat.

.49

Folie z serii Premium Colour Aslan C sprawdzają się znakomicie na samochodach, ale mogą być także stosowane w witrynach czy na innych szklanych powierzchniach.

News

Polimeryczne lub wylewane

Paleta kolorów i możliwości Polimeryczne folie barwne Avery Intermediate Wrapping Film oraz wylewane folie barwne Avery Supreme Wrapping Film – jak przekonuje producent – znakomicie nadają się do oklejania różnorodnych pojazdów. W ofercie firmy znajduje się bogata paleta kolorów, również szczotkowanych, karbonowych i chromowanych dla najbardziej wymagających użytkowników. Folie przeznaczone są do zmiany koloru, o najwyższej jakości wykończenia. Dostępne z klejem kanalikowym „Easy Apply” oraz „Easy Apply Rs”.

Dekoracja na piątkę

Auto we wzorach Niemiecka firma Kurz stale poszerza swoją ofertę folii – także z myślą o dbających o wygląd swojego auta. Dlatego w jej asortymencie znajdziemy wiele niestandardowych wzorów, nie tylko gładkie, ale także wzory kratkowane czy w kropki. Są w niej również folie dające efekt metalizacji, folie matowe czy z połyskiem. Można je stosować częściowo – wyklejając wybrane miejsca na karoserii, jak też udekorować nimi całe auto. Do dzieła!

50.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

News

Kontrola i chaos

Reklama świetlna Na londyńskim Imax’ie i w kilku innych lokalizacjach w stolicy Anglii pojawiły się ogromne reklamy świetlne Adidasa. Chodzi o promocję nowego obuwia z serii X15. Elementom graficznym towarzyszą dwa opozycyjne względem siebie hasła: „Kontroluj wszystko” i „Wywołuj chaos”. Za kreację odpowiadają agencje Carat i Posterscope oraz dom mediowy Ocean Outdoor.

@Ocean Outdoor

Artloop Festival

Sztuka w mieście W dniach 3-6 września br. w Sopocie odbył się festiwal artystyczny Artloop, który otwiera miasto na sztukę i sztukę na miasto, scalając/loopując wybrane przestrzenie miejskie licznymi działaniami/akcjami z zakresu sztuk wizualnych, designu i muzyki. Hasłem tegorocznej edycji jest „Nocna Zmiana”. Jedna z sekcji festiwalu – „Urbanator”, poświęcona była miejskiemu designowi i projektom w przestrzeni publicznej. W jej ramach zostało realizowane przedsięwzięcie pod tytułem „Zamiana”. Tworzyła je wygłuszona zamknięta przestrzeń, która w ciągu dnia dawała namiastkę życia nocnego, zapewniając muzykę, światło, tłum i zabawę, a wieczorem wszystko się zmieniało i przestrzeń stawała się oazą spokoju, cichym miejscem na relaks. Twórcami „Zamiany” są Dorota Terlecka, Natalia Mleczak i Bartosz Mucha. @www.artloop.pl

Monumental Art w Gdańsku

Kolekcja malarstwa ulicznego Pod hasłem „Każdy dzień jest ważny” na przełomie czerwca i lipca odbył się na gdańskiej Zaspie siódmy już Festiwal Malarstwa Monumentalnego – Monumental Art. Dzięki Festiwalowi obecnie dzielnicę zdobią już 54 wielkoformatowe prace. Szlakiem murali oprowadzają mieszkańcy – Lokalni Przewodnicy i Przewodniczki, którzy podczas bezpłatnych spacerów opowiadają anegdoty dotyczące powstania murali, przybliżają biogramy i prace artystów, założenia architektoniczne osiedla i historie jego powstania. Murale w tej edycji przygotowali: David de La Mano i Pablo Sanchez Herrero z Hiszpanii, Rustam Qbic z Rosji, Kolektyw Licuado i Alfalfa z Urugwaju, SAME 84 z Grecji i duet Monstfur z Polski. Artystom pomagali XY i XYRadu Dumbrava, Filip Orlov oraz osoby z Gdańskiej Szkoły Muralu. Kuratorem festiwalu jest Piotr Szwabe vel Pisz, a koordynatorką Barbara Sroka z Instytutu Kultury Miejskiej.

@ muralegdanskzaspa.pl, Rustam Qbic

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Dwie strony karty

Visa na citylightach Podczas wakacji rozpoczęła się kampania Visa Europe, której głównym celem jest zwrócenie uwagi użytkownikom kart Visa, że mogą płacić tymi kartami zarówno w placówkach handlowo-usługowych wyposażonych w terminale, jak i w internecie. Wśród wybranych do kampanii nośników outdoorowych znalazły się m.in. citylighty w największych polskich miastach oraz reklamy ścienne wzdłuż schodów ruchomych do peronów na stacji warszawskiego metra. Kampanię przygotowała agencja Saatchi& Saatchi.

Krakowski Szlak Street Artu

Miejskie wycieczki wizualne Krakowski Szlak Street Artu organizowany jest przez Galerię Krakowską, przy współpracy z Urzędem Miasta i Krakowskim Biurem Festiwalowym. Wycieczki odbywały się co sobotę od 11 lipca do 12 września w dwóch formach: albo meleksami, albo autobusem. W trakcie objazdów uczestnicy mogli zobaczyć aż 33

wielkoformatowe dzieła, znajdujące się na krakowskich budynkach a także miejskie instalacje. Do obejrzenia były m.in. murale autorstwa Zbioka czy Mikołaja Rejsa jak i np. instalacja Mirosława Bałki.

@Galeria Krakowska, Marcin Wierzchowski

REKLAMA

.51

52.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Twardy orzech do zgryzienia Po Reklamie 360

Reklama 360 przez wielu nadal jeszcze nazywana Euro Reklamą zakończyła się 1 października. Po trzech dniach targowo-spotkaniowych przyszedł moment na refleksję i podsumowanie minionych wydarzeń. Czego dowiedzieliśmy się o reklamie po tych targach?

rganizatorzy targów zapewniają, że warto je postrzegać w kontekście zmieniającego się oblicza branży reklamowej. Ale czy to faktycznie jest to nowe oblicze reklamy, z jakim mamy współcześnie w Polsce do czynienia? Przechadzając się po targach Reklama 360 z trudem uzyskujemy wyraźny obraz przewijających się trendów. To znaczy – mamy stoiska z różnych branż, są i agencje reklamowe, i producenci materiałów reklamowych, gadżetów i POS, są dystrybutorzy sprzętu do druku, internetowe drukarnie, ale znajdziemy także firmy produkujące etykiety czy opakowania jak też specjalistów od systemów wystawienniczych. Pojedyncze stoiska dedykowane są drukowi 3D, który zapowiadany był jako jeden z wiodących trendów, zdaje się, że więcej miejsca na targach zajęli jednak przedstawiciele firm produkujących i dystrybuujących odzież reklamową. We wtorek, pierwszego dnia targów spacer po dwóch halach, w których ulokowano targi, mógł odbywać się w spokoju i niemal zupełnej ciszy… Oprócz przestrzeni typowo targowej, przygotowano także specjalną przestrzeń, która pełniła funkcję sali wykładowo-dyskusyjnej. To niewątpliwie dobry pomysł, by wzbogacić tradycyjną formułę targów działaniami o charakterze przede wszystkim edukacyjnym, ale jest „jedno ale”. W hali naprzeciw targów Reklama 360 zorganizowano konferencję Golden Marke-

Stoisko firmy Plotserwis, dystrybutora maszyn drukujących. Stoisko European Media Group, wydawcy VISUAL COMMUNICATION.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

ting, gdzie zaproszono takie gwiazdy jak Michał Wawrzyniak czy Natalia Hatalska. Nie dziwi zatem, że ciekawie opowiadający o storytellingu Bartłomiej Juszczyk czy próbujący przewidzieć trendy w marketingu online Grzegorz Kawałek – nie mieli dużej publiczności. Niestety, jeden panel przyćmił drugi. Gości targowych nie było aż tak wielu, by zajęli wszystkie miejsca w obu przestrzeniach. Kolejną sprawą jest też pytanie o nowy rodzaj wystawców, których organizatorzy określają jako branżę eventową, oraz o obecność na targach firm szkoleniowych i coachów. Jeśli założyć, że targi organizowane są przede wszystkim po to, by zobaczyć, jak na żywo działają określone sprzęty, by mieć możliwość dotknięcia różnych materiałów czy też by mieć szansę z bliska przyjrzeć się rozmaitym produktom – i z pierwszej ręki usłyszeć ich szczegółową charakterystykę, to branże eventowa i szkoleniowa mają tutaj wyjątkowo trudny orzech do zgryzienia. Oczywiście, można opowiedzieć o swoich działaniach, zrealizowanych kampaniach i pomysłach – ale czy nie byłoby to bardziej zasadne, gdyby takie opowieści „umieścić” w czasie paneli dyskusyjnych czy wykładów – a nie na stoiskach? Rolą wystawców jest zachęcić odwiedzających targi do zajrzenia na swoje stoisko, by tam można zaprezentować im ciekawe rozwiązania i nowe możliwości technologiczne. Dużo łatwiej gdy w tle pracuje

.53

Jedna ze stref specjalnie przygotowanych na targi, poświęcona coachingowi i szkoleniom. Prezentacja podczas Reklamy 360, zorganizowana w specjalnej przestrzeni targów.

wielkoformatowa maszyna drukująca czy kiedy naszym oczom ukazują się feerie barw, oferowane przez różne materiały czy produkty. Nie chodzi o to, by negować zaproszenie tych segmentów komunikacji wizualnej na targi – ale może ciekawsze dla oka i bardziej efektywne okazałoby się zorganizowanie rzeczywiście bogatego panelu dyskusyjnego, konferencji, wykładów?

Nowa formuła targów Reklama 360 jest nowa właśnie, zatem na drodze eksperymentu testowane są pewne strategie. Miejmy nadzieję, że w kolejnych latach odważne pomysły organizatorów zyskają poklask wśród wystawców i zwiedzających. W tym roku pozostaje jednak niedosyt. Niedosyt związany z małą ilością wystawiających i niezbyt wyraźnym profilem wydarzenia.

54.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Strategiczna pięciolatka Canon Expo Paryż

Podczas odbywającego się w dniach 13-15 października 2015 roku w Paryżu Canon Expo firma zaprezentowała swoje strategiczne cele i najnowsze rozwiązania technologiczne w kilku obszarach. Pogrupowane w strefach: Życie, Zawód, Praca oraz Społeczeństwo – sprzęt i technologie były prezentowane szerokiej publiczności, która licznie odwiedziła paryską Grand Halle de la Vilette.

trakcie wystawy przedstawiciele firmy deklarowali, że Canon chce przesuwać granice możliwości w świecie obrazowania tak dziś, jutro, jak i w nadchodzącej przyszłości. Liczne pokazy przekonywały odbiorców, że przestrzeń audiowizualna rozwija się niezwykle dynamicznie w dobie internetu rzeczy. Urządzenia, w które coraz częściej wbudowane są kamery i czujniki, generują szereg danych i to na nich zaczyna opierać się w coraz większym stopniu nasze postrzeganie rzeczywistości kulturowej. A sposób, w jaki widzimy i tworzymy dzisiejsze obrazy, zależy i od dostępnych technologii, i od naszej wyobraźni, której to rozwój firma chce swoimi działaniami wspierać. Network of Canon Companies Wyartykułowane wyżej zamierzenia firma pragnie stymulować i pielęgnować poprzez budowę swoistego ekosystemu – sieci firm, których synergia pozwoli twórczo wykorzystać technologiczne innowacje i ludzkie talenty z całego świata. W nowej sieci każda regionalna siedziba będzie zarządzać lokalnym działem R&D, działem produkcji, a także serwisem i wsparciem dostosowanym do lokalnych warunków rynkowych. Europa skupi się na druku i sieci nadzoru wideo (NVS). Canon postawił na silnych liderów w tych obszarach działalności, jakimi są Océ, Axis i Milestone Systems. W rezultacie – jak przekonywali przedstawiciele firmy – Canon stał się obecnie największym

„Jesteśmy niezwykle podekscytowani ogromnymi możliwościami, jakie otwierają się przed nami i wierzymy, że w przyszłości każdy obraz będzie miał coś wspólnego z Canon. Niezależnie od tego czy chodzi o zdjęcie, nagranie, przechowywanie, edycję czy wydruk – zależy nam, by być częścią każdego z tych procesów i w tym kierunku rozwijamy naszą działalność”, stwierdził Rokus van Iperen, Prezydent i Dyrektor Generalny Canon Europe, Middle East&Africa.

W strefie „Społeczeństwo” można było sprawdzić, jak innowacje firmy Canon w dziedzinie przetwarzania obrazu zmieniają postrzeganie opieki zdrowotnej na całym świecie. Stefa ta prezentowała również przyszłość technologii bezpieczeństwa, a także rozwiązania związane z edukacją i zrównoważonym rozwojem.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

.55

W strefie „Zawód” znalazły się rozwiązania, które pomagają firmom przekształcić obrazowanie i druk w narzędzia do pozyskiwania nowych klientów poprzez synergię technologii „wejściowych” i „wyjściowych”. Scenariusze w tej strefie były skierowane przede wszystkim do branży marketingowej, telewizyjnej i drukarskiej.

producentem systemów drukujących i sieci nadzoru na świecie. Podczas paryskiego Expo firma pochwaliła się również swoją silną pozycją w regionie EMEA, przyczyniającą się do jego wzrostu gospodarczego. Jako przykłady korzystnych inwestycji zaprezentowała m.in. druk 3D, w obszarze którego firma współpracuje z europejskim partnerem – 3D Systems, dostarczając inteligentnych rozwiązań, które usprawniają przepływ i powiązanie ze sobą danych, tworzenia obrazów i działań produkcyjnych czy też rozwiązania z zakresu Graphic Arts – związane z cyfrowymi technologiami druku, pozwalającymi na coraz bardziej efektywny druk na żądanie, czego bardzo konkretnym przykładem jest Océ ColorWave 910, najszybsza szerokoformatowa, cyfrowa maszyna drukująca w kolorze na rynku. Innymi obszarami szczególnego zainteresowania Canona są rozwiązania B2B, na przykład system do zarządzania komunikacją marketingową PRISMAdirect czy też cyfrowa obsługa klienta, w skład której wchodzą m.in. serwis fotograficzny oparty na chmurze, irista – aplikacja rodzinna bądź też aplikacje na smartfony takie jak Lifecake czy hdbook EZ. Technologie na świeczniku Dla firmy, jak podkreślano wielokrotnie na wystawie, ważny jest nie tylko potencjał ludzki i dostarczanie usług odpowiadających na aktualne potrzeby społeczeństwa i rozwijających wyobraźnię – ale także sprzężenie z tymi cela-

mi działania technologii. Dlatego podczas Expo szczegółowo, precyzyjnie i z wielkim entuzjazmem Canon opowiadał i prezentował szereg innowacji technologicznych, jakie posiada obecnie w swojej ofercie i które będzie chciał też niedługo rozwijać i udostępnić. Wśród technologii przedstawianych na paryskiej wystawie pokazano m.in. 250-megapikselowy sensor CMOS, po zainstalowaniu którego w aparacie, nowy czujnik jest w stanie uchwycić np. napis na boku samolotu, znajdującego się w odległo-

Jak działa technologia 8K można było zobaczyć na własne oczy na prezentowanych w przestrzeni Grand Halle de la Vilette monitorach.

56.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Podczas Expo – Canon podkreśli także rolę NVS, jako kluczowego obszaru rozwoju w kolejnych pięciu latach. Szacuje się, że rynek wizyjnych systemów bezpieczeństwa tylko w regionie EMEA do 2018 r. wzrośnie do 18 mld euro. Firma zamierza umacniać swoją pozycję w tym szybko rozwijającym się segmencie.

Kamera 8K to koncepcyjna kamera, która wspiera produkcję programów nowej generacji (filmy dokumentalne, wydarzenia sportowe) w najwyższej jakości.

ści 18 kilometrów – jego zasięg wykracza więc daleko poza to, co widzi ludzkie oko. Inną z prezentowanych nowości była kamera do monitoringu z teleobiektywem, który osiąga ośmiokrotnie większą jasność niż konwencjonalne obiektywy, dzięki czemu filmowanie w nocy jest możliwe bez konieczności używania podczerwieni. Kolejną premierą było rozwiązanie określone jako Intelligent Imaging for Life, które umożliwia druk i dzielenie się zdjęciami za pomocą interaktywnej

tablicy. W Paryżu zaprezentowano także szereg technologii służących do tworzenia obrazów o bardzo wysokiej rozdzielczości, w tym kamery 8K, displaye i projektory. Jeśli mowa o tych ostatnich, Canon jest szczególnie dumny z kompaktowych i lekkich projektorów 4K nowej generacji, zapewniających krystalicznie czyste obrazy. Rozdzielczość odtwarzania obrazów to 4096 x 2400 dpi, a przy użyciu wielu projektorów razem, można też wyświetlać zdjęcia i filmy w bardzo precyzyjnej technologii 8K. Nato-

miast dzięki panelom LCOS (Liquid Crystal on Silicon) każdy obraz oferuje wyjątkowe kolory, lepsza jest ich gradacja oraz z niezwykłą wyraźnością postrzegane są jego nawet najdrobniejsze elementy. Nowe projektory zdolne są do wyświetlania obrazów na zakrzywionych oraz płaskich powierzchniach, a ich jasność wynosi 5000 lumenów, dzięki czemu można je używać w jasnych i otwartych przestrzeniach. Sky is the limit Canon Expo to wydarzenie, gdzie wizjonerstwo spotyka się z kreatywnością, doświadczeniem i zaawansowaną technologią. Firma nie tylko odpowiada na aktualne oczekiwania rynku, ale potrafi też antycypować nadchodzące trendy i metamorfozy w druku, systemach wizyjnych, rejestracji i przetwarzaniu obrazów czy ekspozycji dynamicznych i interaktywnych komunikatów audiowizualnych. Dzięki jasnemu skategoryzowaniu bogatej oferty, uczestnicy Expo mogli uważnie przyjrzeć się tym rozwiązaniom, które mogły być atrakcyjne czy to z punktu widzenia drukarni, przedsiębiorstwa zajmującego się dystrybucją displayów czy z punktu widzenia agencji reklamowej. Różnorodność zaprezentowanych scenariuszy rozwoju technologii łatwo też wywołała wrażenie, że to granice wyobraźni mogą jedynie limitować nasze oczekiwania dotyczące komunikacji wizualnej.

Zamawiam prenumeratę miesięcznika

Prenumerata roczna: 11 numerów + 1 numer GRATIS = 115,50 zł (w tym 5% VAT) Zamówienie pojedyńczego egzemplarza = 10,50 zł (w tym 5% VAT) ilość egzemplarzy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . od numeru . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . do numeru . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . nazwa firmy: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . adres do fakturowania: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . adres korespondencyjny: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . imię i nazwisko osoby zamawiającej: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . tel.: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . e-mail: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . fax: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . NIP: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Czytelnie wypełnij zamieszczony kupon, prześlij pocztą, faxem lub mailem na nasz adres: EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o., ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel.: 061 855 19 90, 855 14 51, fax: 061 855 19 90 wew. 126, prenumerata@printernet.pl Należność prosimy wpłacić na konto: Bank PKO S.A.SWIFT: BPHKPLPK IBAN: PL 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 UWAGA! Proszę o podawanie pełnej nazwy firmy i numeru NIP na przelewie bankowym. W przypadku nie powiadomienia wydawnictwa o rezygnacji z abonamentu na 6 tygodni przed jego ukończeniem, zostaje on automatycznie przedłużony o rok. Wyrażam zgodę na przetwarzanie danych osobowych przez Wydawnictwo EUROPEAN MEDIA GROUP Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu, ul. Fredry 1/18 w celu realizacji niniejszego zamówienia. Wydawnictwo zapewnia Klientom prawo do wglądu i zmian swoich danych osobowych.

Data: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Podpis: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

58.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Mimaki w Mediolanie Co zobaczyli uczestnicy Viscomu?

Podczas targów Viscom Italia 2015 Mimaki za pośrednictwem swojego włoskiego dystrybutora firmy Bompan zaprezentowała wizjonerskie i różnorodne sposoby na to, jak kreatywnie i efektywnie kosztowo tworzyć atrakcyjne produkty w zakresie poligrafii, produkcji przemysłowej i tekstyliów.

Po raz pierwszy we Włoszech została pokazana na targach maszyna TS300P-1800 do druku sublimacyjnego na bardzo cienkim papierze.

czasie odbywających się w dniach 15-17 października targów Viscom Italia Mimaki zaprezentowała szeroki wachlarz technologii, atramentów i kolorów dodatkowych. Oprócz sprzętu drukującego i tnącego uczestnicy targów mogli zobaczyć różne zestawy atramentów, zarówno solwentowych, jak i UV, których można używać do tworzenia żywych kolorystycznie oznakowań oraz grafiki reklamowej na szerokiej gamie podłoży. Prezentowano także flagowe maszyny japońskiego producenta: urządzenie CJV-150 oraz solwentowy, zintegrowany model drukująco-tnący CJV-300 , a także serię maszyn JV300 oraz SUV JV400. Przemysłowe inwestycje Pod hasłem przewodnim „Dlaczego drukarka UV firmy Mimaki jest najlepszą inwestycją na rynku“ przedstawiono funkcję Kebab, w którą wyposażony jest np. model UJF-6042. Funkcja ta umożliwia nadruki 360-stopniowe na przedmiotach o cylindrycznym kształcie. Inspirujące okazało się ponadto urządzenie JFX200 UV-LED, uczestniczący w jego prezentacji mieli okazję dowiedzieć się, w jaki sposób mogą odblokować dostęp do nowych rynków przemysłowych dzięki zastosowaniu nowego atramentu przezroczystego i podkładowego Mimaki. Z kolei na urządzeniu JFX500 został zaprezentowany wysokiej prędkości druk z użyciem jedynego w swoim rodzaju białego atramentu matowego. Inną atrakcją stoiska była również wysokiej wydajności drukarka UV-LED z roli na rolę – UJV500-160 z atramentami UV do stosowania na zewnątrz, odznaczającymi się – jak zapewniali producent i dystrybutor- wyjątkową odpornością na warunki atmosferyczne.

Sublimacja na poliestrze Dla przemysłu tekstylnego zaprezentowana została szeroka gama rozwiązań wspierających wiodący w tej chwili trend – sublimację na poliestrze. Firma pokazała szereg urządzeń, od podstawowego modelu JV150, po model TS500-1800, czyli najszybszą wielkoformatową sublimacyjną drukarkę atramentową w swojej klasie. Co więcej, po raz pierwszy we Włoszech przedstawiony został model TS300P-1800 do wysokiej jakości i prędkości drukowania sublimacyjnego na bardzo cienkim papierze. Wiele z powyższych urządzeń może drukować z użyciem atramentów sublimacyjnych SB53 i SB300 firmy Mimaki, które gwarantują wysokiej gęstości kolory w konkurencyjnej cenie. Na początku roku przyznano im akredytację OEKO-TEX do bezpośredniego kontaktu ze skórą.

Satysfakcja gwarantowana „Viscom to fantastyczna platforma, za pośrednictwem której możemy pokazać dokładnie to, jakie rozwiązania może dostarczyć nasze coraz bogatsze portfolio” – mówi Mike Horsten, dyrektor generalny ds. marketingu w krajach EMEA, Mimaki Europe. „Pragniemy pomagać ambitnym przedsiębiorcom w doskonaleniu i rozszerzaniu swoich usług na kolejne sektory”, dodaje. Wkrótce dowiemy się, jak wiele z prezentowanych rozwiązań znalazło na targach swoich nabywców, nie mniej jednak – sądząc po ilości odwiedzających stoisko z maszynami Mimaki – prezentację na targach można uznać za udaną.

60.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

News

swissQprint

Nowe otwarcie Pod koniec czerwca w szwajcarskim Kriessern nastąpiło oficjalne otwarcie nowego budynku handlowego, w którym jednym z głównych „lokatorów” jest swissQprint. Nowe hale producenta maszyn drukujących znajdują się w bezpośrednim otoczeniu 20 innych form z różnych branż. Pomieszczenia te były otwarte dla miejscowej ludności przez ostatni weekend czerwca i przyciągnęły ponad 6000 odwiedzających. W tych dniach otwartych również nową przestrzeń swissQprint licznie odwiedzili partnerzy handlowi firmy. Maszyny drukujące zajmują w nowym miejscu przestrzeń 4700 m2. Wyróżniająca się w konstrukcji budynku wieża to kolejne 1000 m2 powierzchni biurowej. Tym samym swissQprint więcej niż podwoiła swoją powierzchnię roboczą. Produkcja, logistyka i administracja są teraz na tym samym poziomie, co znacznie upraszcza rozmaite operacje, pracownicy w dawnym miejscu, w Widnau, pracowali na czterech piętrach. Obecnie w firmie zatrudnionych jest 56 pracowników, których codzienna praca skupia się wokół wielkoformatowych maszyn drukujących. Warto zwrócić uwagę, że hale w Kriessern stwarzają też bardziej przyjazne warunki pracy, światło dzienne zalewa przestrzeń przez ogromne okna i świetliki. Tak zagospodarowana przestrzeń jest także bardziej ekonomiczna i ekologiczna.

Otwarcie nowego budynku, w którym swoją siedzibę od końca czerwca 2015 roku ma szwajcarski producent wielkoformatowych maszyn drukujących swissQprint. @swissQprint

Inicjatorom i planistom zależało szczególnie na trwałości i wydajności, co więcej wymiana ciepła powiązana z wodami gruntowymi ogrzewa i chłodzi cały budynek. Ponadto w tworzeniu tej przestrzeni zaoszczędzono wiele gruntu, dzięki połączonym wysiłkom trzech głównych najemców, którymi oprócz swissQprint jest także Menzi Muck, producent koparek i Dietsche Montageprofis, firma specjalizująca się w produkcji instalacji.

Hale, w których można obejrzeć maszyny drukujące swissQprint, zajmują 4700 m2. @swissQprint

Nowy nabytek Sony

Digitalizacja materiałów audiowizualnych Sony Europe Ltd nabyło firmę Memnon Archiving Services SA, ważnego światowego dostawcę usług z sektora digitalizacji materiałów audiowizualnych. Połączenie jej usług i technologii archiwizacji z szerokim wachlarzem rozwiązań firmy Sony do organizacji pracy i w segmencie profesjonalnych rozwiązań, i nośników audiowizualnych umożliwi rozwój nowego rynku zaawansowanej digitalizacji i zarządzania zasobami multimediów, którego oferta będzie adresowana do firm medialnych, telewizji i instytucji z całego świata. „Doświadczenie firmy Memnon w dziedzinie zarządzania archiwami o dużej wartości należy do największych w branży”, komentuje transakcję Katsunori Yamanouchi, wiceprezes działu Sony Professional w Sony Europe. I jak dodaje: „Fakt ten docenia wiele prestiżowych instytucji z całego świata. Sony wraz z Memnon będzie w stanie wspomagać klientów w realizacji trudnego zadania, jakim jest zachowanie setek milionów godzin archiwalnych, często bezcennych materiałów AV w różnych formatach”. Z umowy zadowolona jest także firma Memnon: „Transakcja z Sony umożliwi połączenie unikatowego doświadczenia firmy Memnon w dziedzinie digitalizacji, archiwizacji i monetyzacji dużych zasobów audiowizualnych, jakimi dysponują stacje telewizyjne, instytucje publiczne i prywatne, uniwersytety, organizacje sportowe itp., ze wspaniałymi tradycjami firmy Sony i jej wyjątkową wiedzą o technologii audiowizualnej, telewizyjnej i studyjnej”, stwierdza Michel Merten, dyrektor generalny Memnon Archiving Services SA.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Razem lepiej

.61

Konica Minolta przejmuje czeski Webcom

Sawgrass Oddział grupy Sawgrass, Sawgrass Industrial, który zajmuje się tuszami pigmentowymi i sublimacyjnymi dołącza do JK Group – inicjatywy, w skład której już teraz wchodzą takie przedsiębiorstwa jak Kilian Digital i J-Teck3.Połączenie to dzięki efektowi synergii ma sprzyjać rozwojowi i poszerzaniu ofert wszystkich firm. Sawgrass zajmuje się głównie produkcją tuszów wykorzystywanych w druku w takich branżach jak moda, sport czy dekoracje wnętrz. Działa przede wszystkim na terenie Europy i obu Ameryk, zarówno poprzez pośredników, jak i bezpośrednio współpracując ze swoimi klientami. Kiian Digital, J-Teck3 i Sawgrass Industrial łączy chęć wprowadzania innowacji, wysoka jakość realizowanych przedsięwzięć i niezawodność.

Ekspansja na rynku europejskim Firma Konica Minolta przejęła wszystkie działania biznesowe i pracowników WEBCOMu, który nadal będzie prowadził osobną działalność pod własną marką, z dotychczasowym zarządem. Webcom to jeden z trzech największych dostawców systemów informatycznych CRM i ERP platformy Microsoft Dynamics w Europie środkowej i wschodniej. W Czechach działa od 1998 roku, a jego obroty wyniosły prawie 350 milionów koron czeskich w 2014 roku. Japoński koncern, który dostarcza kompleksowe rozwiązania i usługi, optymalizujące procesy biznesowe związane z drukowaniem, kopiowaniem i zarządzaniem dokumentami, tworzy w ten sposób europejską sieć współpracy firm IT. W ostatnich latach dokonał podobnych przejęć, np. w Niemczech (Raber+Märcker GmbH, obecnie Konica Minolta IT Solutions GmbH) czy we Francji (Serians S.A.S.).

Viscom

Święto komunikacji wizualnej Od 4 do 6 listopada 2015 roku w Dusseldorfie firmy będą miały okazję zaprezentować swoje kreatywne pomysły, a ich klienci zweryfikować je i porównać z innymi – podczas czwartych międzynarodowych targów dedykowanych komunikacji wizualnej. W czasie Viscom-u pokazane zostaną innowacje i trendy dla branży LFP, druku cyfrowego, digital signage, POS czy opakowań. Na targach swoja premierę będzie mieć m.in. druk fluorescencyjny, dzięki któremu można tworzyć realistyczne obrazy np. na dywanach. Na terenie targów powstaną 4 specjalne strefy tematyczne: Designmaker, World of Inspirations, European Wrap Star oraz Print & Media Innovations.

PrintSmith Vision

Ulepszona technologia od Efi Firma Efi rozszerzyła swoją ofertę oprogramowania dzięki wprowadzeniu na rynek nowej aktualizacji PrintSmith Vision. To elastyczne, oparte na przeglądarce narzędzie dla drukarni i punktów sprzedaży, w których liczy się prawidłowe oszacowanie kosztów, zarządzanie produkcją czy analiza sprzedaży. Oprogramowanie zostało opracowane w celu podniesienia rentowności i wydajności przy zachowaniu przystępnej ceny oferowanych produktów.

Software idealnie nadaje się do przeglądania i weryfikacji zamówień, daje wgląd do historii transakcji, a wszystko przy użyciu mobilnego interfejsu HTML5. Gwarantuje również bezpieczeństwo danych i automatycznie tworzy kopie zapasowe. Cyfrowy StoreFront zapewnia natomiast integrację danych w czasie rzeczywistym, umożliwiając dwukierunkową aktualizację statusu realizowanych operacji, przekazywaną tak do operatorów, jak i klientów.

62.Felieton

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Zosia Samosia Fantazja producentów AUTOR Maciej Ślużyński

Pewna moja znajoma, kryjąca się z lekka pod nickiem „Karolina Znajomym Znana”, zamieściła na swoim „wallu” taki oto wpis:„Właśnie trafiłam na reklamę pewnej firmy produkującej wędliny. W tejże reklamie hodowca wraz ze swoimi uśmiechniętymi dziećmi radośnie opowiada, jak to oddaje swoje świnki do tejże firmy, a potem kupuje ich wędliny, bo cała rodzina chce jeść produkty z mięsa hodowanych w ich gospodarstwie zwierzątek. No litości!

ie jestem wegetarianką, przeżyłam już reklamy groszku, który chciał mi smakować, produktów polecających się na grilla, ale te wędlinki z własnej świnki i radosne dzieciaczki to już zwaliły mnie z nóg. Co jeszcze? Boję się pomyśleć. Moja wyobraźnia się skończyła. Choć fantazja copywriterów pewnie jest niewyczerpana, niestety”. Odpowiem ad vocem – fantazja copywriterów jest niewyczerpana, a jeśli dodać do tego zespół oczekiwań klientów i ich pomysły własne – powstaje tak potężna synergia, że ilość wygenerowanych tekstów i ich „zaskakującość” może dążyć do nieskończoności – i to dążyć bardzo szybko, prawie z prędkością światła. A teraz przejdę ad rem – czyli do reklam typu „zosia samosia”. Wprawdzie Karolina Znajomym Znana pisze w zasadzie o dwóch odrębnych zjawiskach, ale ja dziś tylko o tym pierwszym. Pod nazwą „zosia samosia” kryją się te reklamy, w których producenci sami o sobie mówią i sami siebie reklamują, a zadowoleni konsumenci i podwykonawcy dzielnie im w tym mówieniu dobrze sekundują. Takie perpetuum mobile, tyle że bez „mobile”. I bez „perpetuum” wielkiego też. Powiedzmy, że to taka nowa konwencja, która zyskuje sobie coraz więcej reprezentantów. Przykładów reklam w konwencji „zosia samosia” znajdziecie całe mnóstwo.A zatem – według mnie, badacza przez małe „b”, albo obserwatora przez „o” średniej wielkości – dzieje się tak z czterech zasadniczych powodów.

Po pierwsze – reklamodawcy szukają nowych strategii reklamowych. Chodzi o takie strategie, które najlepiej działać będą na potencjalnego odbiorcę. Czy działają – nie wiem, bo takich badań jeszcze nie przeprowadzono, zatem rzecz cała jest, można by rzec, w fazie eksperymentu. Były już rekomendacje, czyli opinie zadowolonych użytkowników, były strategie „zakazanego owocu”, „sytuacji życiowej” i wiele, wiele innych – czemu więc nie zastosować wreszcie strategii dumnego i silnie zadowolonego z siebie producenta? Po drugie – reklamodawcy szukają także nowych sposobów konstruowania komunikatów reklamowych, nowych środków językowych, nowych środków wyrazu wreszcie. A nieco siermiężny w swej istocie przekaz „zwykłego producenta”, sformułowany w nie nazbyt zgrabnej, a raczej zgrzebnej polszczyźnie, sprawia wrażenie mniej sztucznego, a bardziej naturalnego sposobu na komunikację. Takie „my tu sobie gadamy i opowiadamy o sprawach, ale bez żadnej napinki i – broń Boże! – bez żadnego reklamowania”. Tu mały wtręt, jakbyście nie zauważyli, Drodzy Czytelnicy; stosuję w tym tekście sporo wyrażeń pochodzących z języków obcych, i to dwóch co najmniej, aby pokazać, że „zosia samosia” w warstwie językowej ma wiele do zaoferowania poprzez wyrzucenie takich właśnie sformułowań i zastąpienie ich słowami prostymi, acz nie prostackimi, czyli zrozumiałymi dla szerokich mas, aby różnicę opisaną w punkcie drugim unaocznić przykładem, czyli empirycznie.

Po trzecie – parcie na szkło. Zjawisko to nieobce jest szerokim rzeszom występujących w telewizji naturszczyków wszelkiej proweniencji, więc dlaczego miałoby być obce producentom wędlin dla ludzi o mocnych zębach, bądź przetworów dla dzieci bez zębów w ogóle? Homo sum i nic, co ludzkie; jeśli więc ludzie w telewizji nie wstydzą się opowiadać o swoich najbardziej intymnych doświadczeniach i zmaganiach z losem, sąsiadem, kotem bądź oporem materii – to dlaczego wstydzić by się mieli producenci czegoś? I po czwarte – last but not least – kwestia finansowa. Bo aktorowi za zagranie w reklamie trzeba zapłacić, i to czasami całkiem sporo. A dumny wytwórca tego i owego wystąpi w swojej reklamie sam, a że reklamuje swój własny produkt, to nie musi sam sobie za takie występowanie płacić, więc oszczędzi przynajmniej na honorarium.

DRUKARNIA

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

.03

Here comes the festival... Welcome to Viscom Düsseldorf!

Viscom is the truly specialist trade fair in Europe which provides a 360 degree overview of visual communication while giving impulses across sectors. Here every professional will find some inspirations.

here are six themes, which organizers offer – large format printing – signmaking – interior design – in the “Technologies and Materials” area and – digital signage – POS display – POS packaging – in the “Applications and Marketing” area. But besides that – this fair provides a clear structure and gives each sector a space for its own identity. The unique mix of technologies and materials with applications and marketing as well as featuring the latest developments and trends in the field of visual communication, the fair offers effective orientation in a market characterised by multiple demands and business models. 6 ideas – 6 spaces The six themes are clearly structured visually and materially within the exhibition halls, providing clear orientation for the wide variety of target groups. On the “Technology and Materials” side the Viscom targets machinery and materials buyers, signmakers, print service

providers and interior designers, whereas on the “Applications and Marketing” side the targets are brand name companies, retail and industrial marketing managers, agencies, creative artists and designers. What is decisive for both exhibitors and visitors alike is that the Viscom represents a mixture of traditional trade fair, application-oriented special shows, the prestigious European “Digital Signage Best Practice, Best of, Superstar, designmaker and European Wrap Star awards” and invaluable talks which supplement the fair in a pioneering and visionary way. Simultaneously fair and festival – it brings people and ideas together to generate new know-how for good business. Organisers preparing Viscom ask: What is possible? How is it done? Who can do it? Inspiring conference days It’s not only fair. Viscom is a opportunity to learn and discuss about different aspects of visual communication. So – organizers prepared for us 3 days of conference, where we can contact with really valuably knowledge and interesting experience. The focus on the first day of the conference programme is on digital signage. “The Digital Signage Best Practice Awards” will be presented in the evening, but before that the day will be devoted to exploring basic issues of business development, content and the future of media technology. The second day of the fair is devoted to the point of sale and the question of how visual communication can create value for products,

customers and providers - in the form of reasons to buy, as price regulators or as logistical benefits. The Focus Day will showcase the latest trends and practical applications, and provide a platform for current topics and debates to the leading associations. Last day of fair is a day dedicated to rethinking signmaking procedures. Signmakers are the craftsmen of the entire communication industry. They, too, are affected by the digital changes being experienced by the sector. It’s not only customers’ demands which are changing. The new technical possibilities are paving the way for new areas of business which signmaking has not been able to tap into until now. At the same time new production processes are leading to greater efficiency. This includes expanding communication to include multiple sensory levels. Awards – go for it! The intense interest in the awards over the last seven years has confirmed the idea of awarding prominent new products. Be inspired by the best and enjoy the benefits of taking part in the Viscom Awards. Again this year fair presents and awards the best projects in different categories supported by our long-term cooperation partners and an expert jury. These categories are: Digital Signage Best Practice Award, Designmaker, Superstar, European wrap star 2015 and Viscom best of 2015 Award. As a publisher of VISUAL COMMUNICATION magazine we wish you inspiring and fruitful days in Düsseldorf!

04.Viscom Special

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

From A to Z Comprehensive services in print house Labo Print

Banners, billboards and other prints in large format, graphics on asphalt, advertisement walls, director’s chairs… In fact it’s just a beginning of the counting-out of realizations fulfilled by print house Labo Print. Printing on unobvious materials like paving stones, is just a piece of cake for the employees of the company. That, what makes this print house so special and unique, is the comprehensive service. It is able to produce advertisement materials from A to Z.

The print house Labo Print offers both – outdoor advertisement materials like flags, and interior design.

oll-to-roll printing, latex, UV or digital sublimation printing are just some examples of technologies used by the print house Labo Print. The factory with its area of 4000m2 is equipped in nearly 50 machines, 20 of them are printing. This kind of equipment makes possible the realization of the most challenging projects of advertising materials. In this way you can order in one print house both – preparing of stands, cardboard packaging and banners, billboards or printed wrapping foil. Different from everyone else „We want to solve the customer’s needs and not only sell some products. Our point isn’t doing simple things, most of all we want to offer comprehensive services” – says Krzysztof Fryc, CEO of Labo Print. Thanks to combining of more technologies in one process and job of nearly 180 workers the print house can fulfill very complex orders. The example is the productions of some hundreds of advertising materials for plenty of selling points or the makeover of a showroom with interior printings. The print house Labo Print receives orders not only from Poland, but from other European countries. Trust, versatility and

The technology of sublimation printing to print on textiles is used by the company since three years.

reliability are features, which are demanded by our western neighbours. One of the most important aspects for customers from abroad is the fact, that the company offers not only transport and personalization of shipments due to client’s directions, but also neutralization of them. That means, that the shipment can lack of logo or any others brand signs of the print house. Nearly 50 percent of realizations is fulfilled with the roll-toroll technology. Three years ago the company started also to print on textiles, using sublimation and thermosublimation printing technology. Labo Print fulfills the orders with modern technique – eco latex. This technology fits great for interior design, because the used inks have no smell. UV printing is used to print on flat bed materials, which aren’t thicker than 5 cm. The examples are cardboard stands, plexiglass, PVC, dibond, polypropylene or even wood. Labo Prints’ realizations are not limited to interior design. The print house produces also outdoor advertisements, such as frontlights, mesh, beach flags and citylights. The innovative machinery makes the production of large format advertisement materials possible and just easy. What is more, the print house Labo Print is even a specialist in this business. Car

wrapping, foil OWV for buses or trailways and printed adhesive graphics on asphalt or paving stones are just some another examples, which contains the offer of Labo Print. Continuous progress In accordance to continuous investments in machinery and technologies the print house Labo Print develops it’s offer all the time. What is more, the company is one of the few polish print houses, which belongs to NewConnect, an alternative stock exchange. This stock is directed to young companies, which are active in business brunches connected with new technologies. Their actions are most of all based on immaterial investments. Due to the newest financial report of the company, Labo Print has already started the procedure of the entrance in the stock main market. It is intended for securities allowed to public trading. The companies in this group have one feature in common – high capital and high financial fluctuation. So, as you can see, the print house Labo Print continues its development in many fields. All this makes it’s offer wider. The fulfillment of customer’s needs becomes day by day easier.

06.Viscom Special

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

TabKiosk New tool for business applications

Everyday, many marketing experts think about how effectively open up to the modern customer – what to do to improve communication with a client and to promote a product or service, to gather opinions or simply to support the sale ... Now, TabKiosk – a new device on the Polish and European market rushes to their aid. It helps in the marketing activities and supports the interaction with the customer.

arketing specialists have expressed the need to create TabKiosk. It’s a small tool, which is intended to run loyalty programs, events, present additional features of promoted product or service, as well as serve as an entertainment center, the pollster conducting the research, the guide of the facility or device which focuses on the implementation of one particular simple function, e.g. to allow the hotel guests to order taxis. Marketing specialists both in Poland and abroad, appreciated the TabKiosk rewarding it for an innovative solution for sales and marketing at the point of sale. Marketers from companies such as H&M, Mercedes Benz, Group Santander Bank, mBank, FMbank, the operator of Plus mobile network, eFitness, furniture manufacturer Sits, Allegro Group and Eurest use it in their businesses. They have confirmed its usefulness as a virtual interviewers multimedia, product catalogs, electronic retailers or multimedia presenters.

The most popular TabKiosk – standing one.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

.07

Reklama klocków Lego, wykorzystująca fresk – „Stworzenie Adama” z Kaplicy Sykstyńskiej, autorstwa Michała Anioła.

Philosophy of TabKiosk The company Artboro analyzing the digital media market changes, has prepared a concept of TabKiosk, based on the dynamically growing sales of tablets series iPad, Samsung Galaxy, Lenovo and Microsoft Surface. Currently, the company is able to prepare housing for each type of tablet. The manufacturer offers three basic models of TabKiosk - standing, laying on the desk and hanging on the wall. The most popular is the standing model with highlighted front panel with some space for exhibitors’ logos, promotional slogan or website address. Artboro’s experience helped to prepare a comprehensive solution containing both the anti-theft cover and content management software, presented on the unit.It can also be managed remotely. Devices prepared in that way are used in more than 1000 bank branches in Poland.

“TabKiosk is a mobile device that you can easily take with you e.g. to fair or events, or set on a shelf. It does not take too much space. TabKiosk is a vandal-resistant casing tablet for business use, fit perfectly into the tablet. We offer housing for all types of tablets”- says Bartosz Świtniewski, Artboro owner. catalogue and e-presentation of the offer causes savings in print as well as the potential for much more interesting presentations and more detailed offer. Artboro not only produces housings and comprehensive solutions dedicated for sale. The company also has launched a rental of TabKiosks along with support for events and fairs.

More than a flyer and catalogue TabKiosk also allows exhibitors to conduct surveys and to collect information about visitors, their preferences and expectations. The virtual

Unlimited ideas for activities with TabKiosk Ideas for using TabKiosk are endless. One of the first contracts, which was signed by Artboro, made one of the car dealers. The employees

True-to-Life

committed to ensuring that we satisfy the latest consumer demands”, explains Mark Lufkin, Managing Director at ViewSonic Europe Ltd. “The most popular projector features right now are high definition widescreen images and the option to present wirelessly, as a result of the growing use of mobile devices in business and home environments. The PJD7 high definition series addresses both of these requirements and does so in style thanks to our all encompassing design”.

New projectors by ViewSonic There are on the market the new LightStream PJD7 High Definition Series of Projectors, produced by ViewSonic, a provider of visual solution products. New series of projectors are added to the existing line of LightStream projectors which deliver the ultimate in True-to-Life colours in any lighting condition. With the new PJD7-HD Series, company aims to address the needs of a variety of different users, from corporate and hospitality to home entertainment. The PJD7-HD Series is ideal for viewing high definition content and delivers smart features including SuperColor for best in class colour accuracy, SonicExpert for enhanced integrated sound, optional wireless functionality and a throw ratio ideal for replacing 3LCD projectors (available on PJD7825HD). “ViewSonic are

“We recently sold the concept of TabKiosk to Scandinavian taxi company, which needed a visually attractive tablet housing to provide guests with an application through which they can order a taxi from their company,” - says Bartosz Świtniewski, highlighting that the application of TabKiosk can be limited only by imagination of the users. were looking for solutions to distinguish their company while “open days”. Another example – TabKiosk for the kids corner. On the screen were displayed games without violence. Among the implemented ideas to use Tabkiosk is also surveying during the fair, organizing a virtual guide of the facility or the event with the competition on the device. TabKiosk is a device that fits in every business branch. It will be used in every sector of the economy. The tool will be great for every place, where marketing activities are conducted.

News

Innovations of Toucan Systems

Sophisticated software The Company Toucan Systems has created a dedicated Digital Signage software for the needs of the Ergo Arena in Gdańsk. The software is tailored to the character of a sports facility. The system consists of three modules. The first of them is responsible for the network of more than 100 screens, the second one controls external telebim’s area of 108 m2, and the third module manages the contents of the bands with a total length of 316 meters. The main idea of the project was to create a

Digital Signage system, which function will be to meet the needs of people managing the object. In addiction, this player should be relatively cheap. The company decided to choose Intel NUC and to eliminate hard drives. It was possible thanks to the specially developed system, in which a modified version of Linux is placed in the device’s RAM and multimedia are displayed through streaming generated by a central server. The project created by Toucan Systems has successfully handled many events, including the World Championship Volleyball. More info: www.toucan-systems.co

08.Viscom Special

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Craftsmanship and comfort Unusual packaging of Mer Plus

Established in 1993 on the Polish market, the company Mer Plus specializes in the production of paper packaging. We will find in its offer decorative bags, promotional bags and gift boxes – all in a truly extraordinary quality.

he company has its own machinery, complex bindery and a large base of punches, so Mer Plus is able to meet the high quality requirements while maintaining tight deadlines. With years of experience, consistently high quality products and reliable use the firm has gained the trust of many customers – corporations, but also medium and small companies, who acquire the packages created by Merplus for many different occasions. Gift - decorative bags Hand-painted patterns, designed to emphasize personalized nature of packaging and the gift? For a company Mer Plus it’s just a piece of cake. In its wide range, it has decorative bags Lux, the only ones on the market, created with joined methods of painting, glittering and decorating by convex elements. Among the decorative bags we can also find elegant and simple monochrome items in a wide range of colors, and bags of Natura Series - made of Kraft paper and then decorated with spatial elements of nature. They are a great choice for someone who wants to refer through the packaging to the elements of nature. Promotion – commercial bags An interesting proposal also are commercial bags. During their production company cares about every detail - from design, through quality, to a deadline of realisation. Bags used mostly for promotional purposes can be created in any size, Mer Plus has a large number of punches, but if necessary it is also able to make the product in individual size, ordered by the customer. Importantly, each of the models can be upgraded by different materials: foil matt, gloss, UV, or soft touch foil, giving the packaging a unique effect of “velvet touch”. For finishing bags

are also UV varnishing, embossing, glitter, budding, gold or silver hot-stamping and decorating manual possible. Packaging for alcohol - boxes This product has been created mainly for manufacturers and distributors of liquors. Corrugated cardboard and coloured paper laminated on the microwave are used for the production of packaging. They are characterized by rich colours and – as with the entire range of Mer Plus - high quality of the used materials. Decorative boxes exist in versions of one colour

and can be hand-decorated. What’s more, each packaging printed with advertising element. It can be also processed with stamping, gilding or another type of treatment.

A wide range of Mer Plus products is a combination of very interesting and diverse packages and boxes prepared on many different occasions.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

.09

Emotional support for targeting content MOODLY

Day by day Marketing Automation becomes more important as a trend on the market. It’s main idea is to optimize performance of the transmission channel marketing message, assuming that the current receiver is ready to adopt it. MOODLY is a tool that helps to avoid these presumptions – enabling to confirm or deny the recipient’s real willingness and sensations about those messages. In this way it supports learning about emotions and moods of customers and it allows to target content simultaneously.

oodly is a system which allows to optimize advertising content of information portals based on emotional feedback of the users.The simplicity of the tool is expressed in directly posed question: “How do you feel after reading this message?”. To answer that question recipient can use eight simple and clear emoticons – each one equivalent of a whole range of feelings – from the positive (joyous) to the most negative (angry or teary). In contrast with a linear system of stars, or thumbs up/thumbs down, Moodly allows to measure emotions multidimensionally. It was consulted with leading psychologists and allows us to measure complex feelings such as grief, inspiration and surprise in a reliable way. Based on that feedback Moodly big data system can target the advertising content emotionally. The form and stuff should be corresponding with the emotional state of recipients. That proves, that the tool is in line with global trends of content-placement based on connection of products and services with emotions. React as you feel Commenting the stuff on the Internet has become very popular amongst web users. The way how readers perceive the online contents becomes an

important and desirable information. What kind of emotions arouses when the information is provided? Positive, negative or whether even inspiring? Is there any easy way to obtain that information to the reader an opportunity to respond to the proposed material? Moodly system provides these capabilities. It allows the reader to express feelings below each post with one easy action – a click on a particular emoticon. Social media, like Facebook can show us the importance of emoticons and emotional expressions. The leader of social solutions has just started to test their emoticons in Ireland and Spain. Taking into consideration both – Facebook’s success and the fact that Moodly has been working on the market for over a year and has carries out successful tests both in Poland and Germany – means only one thing – the tool is perfectly suited to the trend of rapid development of social media.

Universal use Moreover, Moodly not only allows to track the users’s reactions, but also enables precise targeting of advertising content based on these reactions. The research presents that after viewing 4 ads the declared willingness to purchase the product increases by 40-80% compared with ads untargeted (such as those, which are used currently) . “I am convinced that Moodly will apply to the promotional campaigns of products, luxury goods and affecting emotions – such as coffee, candy or even alcohol”, says Emil Piszczorowicz, marketing manager involved in a project in the area of commercialization. This tool benefits to both – readers and authors of content and refers to the stuff of press releases as well as to the advertisements. If it’s really going to work on as Facebook’s like – we’ll see soon.

䔀砀瀀爀攀猀猀礀漀甀爀猀攀氀昀愀渀搀最攀琀攀洀漀琀椀瘀攀爀攀挀漀洀洀攀渀搀愀琀椀漀渀猀

䄀一䜀刀夀㼀刀䔀䄀䐀匀伀䴀䔀吀䠀䤀一䜀䤀一匀倀䤀刀䤀一䜀

㈀㔀倀䔀伀倀䰀䔀吀䠀䄀吀䴀䤀䜀䠀吀䈀䔀吀䠀䔀䈀䤀䜀䜀䔀匀吀䠀䤀倀匀吀䔀刀匀䔀嘀䔀刀

伀刀㨀

㄀㈀伀䘀吀䠀䔀䌀伀伀䰀䔀匀吀伀䘀䘀䤀䌀䔀匀䤀一吀䠀䔀圀伀刀䰀䐀

10.Viscom Special

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

News

Virtual Dressing Room

Like an old gentleman Zugara’s Augmented Reality Patent for Virtual Dressing Room technology was recently selected by the U.S. Patent Office for the Smithsonian Innovation Festival. Zugara’s patent was 1 of 13 patents selected for the festival and company showcased patented WSS for Kiosks technology with both 2D and 3D functionality. During the festival, museum visitors were able to demo Zugara’s WSS for Kiosks software with Kinect 2. The latest innovative features of WSS for Kiosks on display included 2D and 3D items for virtual try on within virtual background environments all running at over 30 FPS; optimized virtual background functionality with ability to add any virtual background to any virtual item from our admin; 2D engine that auto scales and sizes the 2D asset to the individual’s body; 3D engine that allows for 3D asset placement, scaling and rotation tracking to the individual’s motion, position and/or orientation in the live video view; dynamic user interface that auto adjusts virtual navigation icons to individual’s position in live video view. So while Festival’s days everybody could feel like a traveler from 18th century or participant of American Civil War.

Mapping in Moscow

Colorful buildings “The Circle of Light Moscow International Festival” was be held in the capital for the fifth time. It is an annual event at which light designers and 2D and 3D graphic designers utilize the urban space of Moscow as canvas for multimedia and light installations. Designers and artists produce light and multimedia shows, creating projection mapping on the facades of the most

Digital landscape

Drive and watch Set to further transform the Digital Outdoor landscape in Manchester, outdoor advertising company JCDecaux, has launched The Salford Arch – an iconic, digital advertising superstructure that stretches across six lanes of traffic at one of Manchester’s busiest arterial junctions. One of company’s largest roadside digital screens with on average 1.2 million impacts every week, this double-sided landmark location is launched by

notable buildings, cultural monuments and other facilities in Moscow as well as integrate their creative ideas into the architecture of the city. One of projection mapping was really big – described as a world record for this kind of tech.The 370-metre facade of the Ministry of Defence was bathed in light from 142 digital projectors across six towers. For the metric impaired, that’s roughly four football fields wide. The production was put together by the London-based brand experience company Drive Production.

Fiat, Sky, Samsung, JD Sports and Orangina. The Salford Arch will complement JCDecaux’s Digital Outdoor presence in Manchester, alongside the digitised The Trafford Arch and The Trafford Tower. The Salford Arch becomes also part of JCDecaux’s newly formed The Gateways – a nationwide network of premium Out-ofHome locations along key arterial routes that welcome audiences into major UK cities, such as London, Manchester, Edinburgh, Sheffield, Leeds and Bristol.

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

Spotlight on pedestrians

Creative Audi Audi company created unique billboard in Brussels. As we know pedestrians at night are hard to see and are very vulnerable. Audi wanted to help them out so they partnered with DDB Brussels to create a smart billboard

Booming sales of sublimation printers at Color Group

CS-Jet sublimation printer The growing interest in sublimation printing technology has also come the Poland. Color Group – Polish supplier of digital printers closed last quarter with 30% increase in the number of installations of sublimation printers. Their leading product – CS-Jet sublimation printer equipped with double Epson DX5 printing system is able to print direclty on poliester fabrics as well as transfer paper. The device is also used for direct

. 11

to showcase the Audi A4 adaptive headlights that help you navigate the roads better. Company installed spotlights in the billboard that would shine on pedestrians walking by and it used technology to detect people so that the spotlight would follow them. So every car driver could see pedestrians on the street very clearly.

printing on cotton, which is still rare on the Polish market. „- Last quarter showed us how much unlocked potential lies in Polish market for direct printing on textiles” - says Tomasz Otrzonsek, partner at Color Group. “We also work hard on increasing awareness of the users in terms of technical requirements for printing on cotton. The subject is relatively new and expertise in this area is not yet widespread” - adds Marek Stysz also a partner at the company. Color Group offers comprehensive solutions for textile printing including sublimation printers, heaters, large format presses, calenders. More info: www.colorgroup.pl.

12.Viscom Special

VISUAL COMMUNICATION 10|2015

News Focus on simulation, education and training New textile innovation centre

“Giving Shape to Ideas” Konica Minolta has announced that it has opened a new € 5 million textile innovation centre at Como, near Milan, in the heart of Europe’s textile printing operations. More than 30 VIPs and other distinguished guests attended the launch of a state-of-the-art technology centre that helps inkjet customers obtain firsthand experience in some of digital systems for textile printing. With its brand proposition, “Giving Shape to Ideas”, this investment is another practical example of company’s ongoing commitment to innovations in manufacturing processes in the textile market by offering higher performance products, and to helping customers enhance their corporate values, while joining the global effort to reduce environmental threats. The Konica Minolta IJ Textile Europe Demonstration and Training Centre at Bregnano, Como, features three of the world’s most advanced systems for the textile market. Live printing is shown on Konica Minolta’s pioneering Nassenger SP-1, Nassenger 10 and Nassenger 8.

Visual systems Austrian engineering company, AV Stumpfl has expanded its presence in creating an extensive visual systems product and service offering to its extensive international client base. In speaking about the expansion, Tobias Stumpfl, CEO at AV Stumpfl GmbH says: “Over the past few years, we’ve established ourselves with a solid foundation in creating a wide range of robust projection screens, in-house warp, blend and auto calibration technologies and projectors. With a reputation for excellence in engineering, our systems are backed by an experienced team of visual display professionals with direct experience in the simulation and training sector ranging from civil aviation to aerospace, education, military, security and operations.” Visual systems can be engineered for specific applications and can be combined with automatic camera based calibration of soft-edge blend and warping. AV Stumpfl technology integrates seamlessly with top-level projectors from Barco, Canon, Digital Projection International, JVC Professional, Optoma, Panasonic and Sony.

Durst Rho P10 250

Przemysłowy druk UV.

LFP Industrial Solutions Sp. z o.o. ul. Kwidzyńska 11 51-415 Wrocław Tel. +48 71 321 98 83 office@lfp-industrial.pl www.lfp-industrial.pl

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

viscom special