Visual 10 2016

outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

10.2016

9 771895 409605

ISSN 1895-409X 09

Październik 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat)

Wizualny splendor: Posnania Przeszłość przeżywana – multimedia w muzeach ••••••••

Druk na tekstyliach – sublimacja zawsze w modzie Projektowanie wnętrz: reklama w przestrzeni

03.Editorial od wydawcy

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Nowe technologie a muzea (wyobraźni)

Impressum

Pamięć jest zjawiskiem absolutnie ulotnym, a obrazy, które zapamiętujemy, stopniowo zacierają się w naszych wspomnieniach, mieszając się z wyobraźnią. Przeszłość – zarówno ta związana z naszym indywidualnym życiem, jak i ta poznawana na lekcjach historii i podczas wizyt w muzeach – jawi się nam najczęściej jako odległa i niedostępna. W dzisiejszych czasach nowe technologie umożliwiają nam jednak doświadczanie przeszłości na zupełnie innych zasadach niż jeszcze całkiem niedawno, gdy byliśmy skazani na obcowanie z niedostępnymi muzealnymi eksponatami umieszczonymi w zamkniętych gablotach.

Obecnie wizyta w muzeum może wiązać się bowiem nie tylko ze „spotkaniem” z ludźmi żyjącymi w przeszłości, lecz również z „wczuciem się” w ich sytuację i warunki życia. Piszemy o tym fenomenie w niniejszym numerze VISUAL COMMUNICATION, który właśnie – Drodzy Czytelnicy – trafia do Waszych rąk. Dla mnie jako historyczki sztuki fenomen i poten-

Jedyny magazyn przeznaczony dla sektora komunikacji wizualnej Wydawca i redakcja: European Media Group Sp. z o.o. ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań, Tel/Fax +48 61 855 19 90 www.visualcommunication.pl

cjał multimediów w przestrzeniach muzealnych jest szczególnie intrygujący. Nowe technologie pozwalają wszak na „ożywienie” postaci, które żyły w dawnych epokach, i „przybliżenie” ich zwiedzającym. To tylko spektakularne efekciarstwo czy pogłębiona edukacja? A może przed muzeami w przyszłości nie ma innej drogi jak mariaż z digital signage, mappingiem itp.? Na fasadzie Muzeum Pana Tadeusza we Wrocławiu w nocy pojawia się mapping – placówka ta uchodzi za jedną z najnowocześniejszych w Polsce pod względem wyposażenia w sprzęt multimedialny. Romantyczny epos, jego autor i postacie wykreowane przez wieszcza są zatem wirtualnie kreowane na nowo, w relacji do oczekiwań dzisiejszych odbiorców. Kto dziś jeszcze z rozkoszą czyta „Pana Tadeusza”? Pewnie niewielu. Niewielu jest jednak także takich, którzy oprą się pokusie kontaktu z najnowocześniejszymi technologiami zastosowanymi w tym muzeum, służącymi nawiązaniu kontaktu pomiędzy odbiorcą z 2016 roku a eposem romantycznym pisanym w latach 1832-1834. Nowe technologie mogą być zatem pomostem, dzięki któremu wszystkimi zmysłami możemy doświadczać

przeszłości. Każda muzealna narracja jest swego rodzaju storytellingiem, rozgrywanym w konkretnej przestrzeni, a nowe technologie mogą jedynie wzmocnić ów przekaz skrupulatnie zaplanowany przez kuratorów. Ekspozycja multimedialna, połączona z możliwością interakcji z odbiorcą, to już na całym świecie codzienność. Polskie instytucje kultury powoli również podążają w tym kierunku, co jest równoznaczne z zerwaniem z koncepcją muzeum -świątyni, jakże popularną w XIX wieku. Można dziś wirtualnie rekonstruować architekturę czy obiekty archeologiczne, a także za pomocą tomografii komputerowej skanować ciała – znalezione na przykład w popiołach Pompejów po wybuchu Wezuwiusza. Nęci mnie ta wizja, a jednocześnie odrobinę przeraża: czy coś bowiem pozostaje jeszcze dla naszej wyobraźni? Paradoksalnie może to „martwy” eksponat zatrzaśnięty pod szybą w muzealnej gablocie bardziej pobudzał naszą wyobraźnię niż idealnie odtworzone wirtualne środowisko i realia przeszłości? dr hab. Marta Smolińska / prof. UAP editorinchief@printernet.pl

Prezes Wydawnictwa: Izabela E. Kwiatkowska, izabella@printernet.pl | Redaktor Naczelna: dr hab. prof. UAP Marta Smolińska | Redakcja: Karolina Sikorska, Jacek Nowak, redakcja.vc@printernet.pl | Administracja i Koordynacja eventów: Ewa Urbanowicz, office@printernet.pl | Marketing: Michał Sobolewski, marketing@printernet.pl | Prenumerata i dystrybucja: Ewa Urbanowicz, prenumerata@printernet.pl | Konsultacja: prof. dr hab. Henryk Mruk, prof. zw. Henryk Regimowicz, prof. zw. Grzegorz Marszałek | Grafika i DTP: Ada Dziamska | Druk i oprawa: Paw-Druk, Poznań | Cena egzemplarza: 10,50 zł | Nakład: 4000 egzemplarzy | Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie | Materiałów redakcyjnych wydawnictwo nie wysyła do autoryzacji. Redakcja nie zwraca materiałów niezamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania i adjustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub ich część tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa. © Wszelkie prawa zastrzeżone przez VISUAL COMMUNICATION. VISUAL COMMUNICATION jest członkiem wspierającym Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

Zdjęcia wykorzystane przy artykułach pochodzą z serwisu fotolia.

Acanthus Aureus 2011, 2009, 2008, 2007

04.Spis treści

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

18 Digital Signage&LED

14.Panasonic inwestuje w OLED 16.Digital signage w przestrzeni

kongresowej

18.Spektakularne

przedsięwzięcie

19.News 20.Programowalna reklama 22.News

33

40

LFP

Media &Komunikacja

Temat numeru 24.Stolica mody i druku

na tekstyliach

26.Profesjonalne wsparcie

w obszarze druku

27.Canon dla profesjonalistów 28.Precyzyjna sublimacja 30.„Ożywiony” druk 32.Niezawodność i opłacalność 33.News

34.Underglass 35.News 36.Posnania na ekranach 40.Kreacyjny wymiar grafiki 45.News

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

52

54

Wrapping

Sign&Reklama Biznes świetlna &Ludzie

50.Usuwanie folii 51.News 52.Grafika na medal

54.Gdyby ściany mogły mówić…

56.POS przyszłości 60.Doświadczenie i rozwój 62.News

.05

66 64.Viscom 2016 we Frankfurcie 66.Doświadczyć przeszłości 68.Przestrzeń nowoczesnej

sprzedaży

70.News 71.NEC Competence Days 72.Mimaki Inspiration Cup Działy stałe 03.Editorial 06.NEWS Visual 06.Flash 10.ŚWIAT KREACJI 12.komentarz 44.CASE STUDY 48.in&out 74.Felieton

06.Visual Communication FLASH Mapping w kieszeni Do tej pory mapping kojarzył się ze skomplikowanymi przedsięwzięciami technologicznymi i logistycznymi, wymagającymi masy przygotowań i energii wieloosobowego, doświadczonego zespołu. Agencja Optoma postanowiła zmienić ten stan rzeczy, udostępniając Projection Mapper, czyli pierwszą na świecie aplikację do tworzenia mappingu przeznaczoną na smartfony oraz tablety. Dostępny na platformy Android oraz iOS i kosztujący skromne 5 dolarów program pozwala użytkownikom na wyświetlanie projekcji video oraz animacji na dowolnych płaskich powierzchniach dzięki kompatybilności z większością projektorów.

Mimo że aplikacji nie sposób zaliczyć do grona profesjonalnych narzędzi, pozwala ona na szybkie tworzenie za pomocą intuicyjnego interfejsu nieskomplikowanych, ale satysfakcjonujących projektów, które mogą zostać wykorzystane podczas przeróżnych prezentacji.

Projection Mapper zapewne sprawdzi się także jako idealne rozwiązanie dla użytkowników rozpoczynających swoją przygodę z mappingiem.

v

Kosmiczny trening NASA pomaga astronautom przygotować się do pierwszej załogowej misji na Międzynarodową Stację Kosmiczną przy pomocy nowych symulatorów z ekranem dotykowym. Symulatory powstały w ramach Commercial Crew Program – ich zadaniem jest naśladowanie systemu kontrolnego statku kosmicznego CST100 Starliner, który odwiedzi stację w 2017 lub 2018. Astronauci mogą trenować na urządzeniu np. procedury wystrzelenia czy dokowania, co ma im ułatwić dotarcie do stacji. © Spaceflight Now

v

News

Trendy w cyfrowym biznesie na 2017 rok Przepowiednie analityków Analitycy z firmy Gartner przewidują, że rozwój biznesu cyfrowego doprowadzi do wypracowania nowych modeli współpracy między wirtualną a rzeczywistą przestrzenią działalności przedsiębiorstw. Inteligentna sieć cyfrowa (internet wszechrzeczy), spleciona z ludzi, urządzeń, treści i usług będzie się rozwijać za sprawą coraz większego udziału technologii w biznesie. Prognozy na 2017 rok obejmują trzy główne obszary rozwoju cyfrowego biznesu. Pierwszym będzie sztuczna inteligencja – mowa tu o samouczeniu się maszyn pozwalającym im lepiej dostosować się do warunków otoczenia. Kolejną dziedziną o dużym potencjale dla zastosowań biznesowych będzie wirtualna i rozszerzona rzeczywistość (o której nieraz pisaliśmy zresztą na łamach VISUAL COMMUNICATION). W tym segmencie obiecujące mogą okazać się m. in. Digital Twins – dynamiczne modele oprogramowania, które za pomocą czujników przymocowanych

do obiektów fizycznych tworzą ich wirtualny odpowiednik. Rozwijać będzie się także blockchain, technologia leżąca u podstaw bitcoinu.

Trzeci eksplorowany przez biznes obszar stanowi internet rzeczy, który w miarę rozwoju będzie wymagał nowych interfejsów, systemów zabezpieczeń, platform technologicznych i designu.

v

Cyfrowy biznes będzie wykorzystywał główne kierunki rozwoju inteligentnej technologii

Wirtualne Pompeje

Wizualizacja przeszłości Erupcja Wezuwiusza z 79 r. n. e. znana jest nie tylko ze zniszczeń, jakie spowodowała, ale też z tego, co pozwoliła zachować. Deszcz popiołu i sproszkowanego pumeksu pogrzebał Pompeje, niszcząc jedne części miasta, a zarazem konserwując inne. Setki lat później uczeni wykorzystują najnowsze technologie, by z popiołów przeszłości odczytać historię miasta. Używano już tomografii komputerowej do skanowania ciał znalezionych w popiołach. Teraz przyszła kolej na trójwymiarowy skan przestrzeni, który w oparciu o ustalenia archeologów pozwolił odtworzyć dom Lucjusza Cecyliusza Jukundusa, bankiera mieszkającego w Pompejach. Obraz domu został zrekonstruowany cyfrowo przy użyciu Extender Matrix – narzędzia do wirtualnego rekonstruowania obiektów archeologicznych

wykorzystującego metodę stratygraficzną – i zaprezentowany jako stereoskopowy film. Wirtualna wizualizacja domu Jukundusa to element szerszego projektu zainicjowanego w 2000 r. i prowadzonego obecnie przez Uniwersytet w Lund, którego celem jest zrekonstruowanie dużej części miasta.

v

Trójwymiarowa rekonstrukcja umożliwia wirtualną wycieczkę po starożytnym domu

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.07

Dekonstrukcja druku

Wizualne dopełnienie Taropaku W ramach tegorocznych targów Taropak zorganizowana została wystawa Taropak.30 uświetniająca 30-lecie targów. Zostały na niej zaprezentowane fotografie dokumentujące historyczne edycje targów oraz kostiumy uszyte w ramach projektu Dekonstruktura, stanowiącego motyw przewodni tegorocznej odsłony Taropaku. Projekt, którego autorką jest Elżbieta Cios, stanowi efekt artystycznych poszukiwań w obszarze tkaniny eksperymentalnej, kostiumu i scenografii. Rolę twórczego medium odgrywają zadrukowane błyszczące strony magazynu Vogue, poddane obróbce z wykorzystaniem autorskiej techniki „dekonstrukcji druku”, polegającej na chemicznym wymazywaniu obrazów. Ze stworzonej w ten sposób tkaniny powstał cykl kostiumów zaprezentowany podczas targów Taropak, nawiązujący niejako do jubileuszu targów, w czasie których dekonstruowały się trendy mody w produkcji opakowań, ale niezmienne pozostawały wysiłki branży w dążeniu do tworzenia produktów funkcjonalnych, trwałych i pięknych. Wystawa stanowiła zaledwie na-

miastkę idei bardziej rozbudowanej, możliwej do kontynuowania w świecie wirtualnym, gdzie rozwija się pod adresem deconstructure.design.

v

Projekt Dekonstruktura akcentuje potencjał wizualny tworzywa, jakim jest zadrukowany papier

Święty Mikołaj przesiadł się na…

Nowoczesne rozwiązania Święta za pasem, witryny sklepowe mienią się wspaniałościami, a wokół czuć niepowtarzalną atmosferę i zapach choinki. Tak wygląda to z perspektywy konsumenta – natomiast z perspektywy sprzedawcy święta to najlepszy czas w roku na zwiększenie sprzedaży. Najlepszą drogą do skutecznej sprzedaży jest przyciągnięcie uwagi klienta, o co w przedświątecznym okresie wzmożonych akcji promocyjnych i świątecznych kampanii reklamowych – mimo sprzyjającego nastroju – nie jest łatwo. Pomocą może służyć unikalne i zaskakujące zdjęcie wykorzystane w reklamie, newsie lub na stronie internetowej, które zapewni dobre pierwsze

wrażenie oraz zapadnie w pamięć na dłużej.

Takich rozwiązań dostarcza polski bank zdjęć InteractiveStock z wbudowanym edytorem zdjęć pozwalającym na tworzenie fotomontaży i eksperymentowanie z wieloma możliwościami.

Jego obsługa nie wymaga umiejętności graficznych ani znajomości profesjonalnych programów do obróbki zdjęć. InteractiveStock oferuje m.in. wiele świątecznych zdjęć (pozbawionych tła) oraz kompozycje, które można pobrać na komputer pojedynczo lub z których da się złożyć kreatywne obrazy w oknie przeglądarki internetowej.

v

© InteractiveStock

08.Visual Communication FLASH Energia reklamy JCDecaux wprowadza na rynek meble uliczne, które generują zrównoważoną energię elektryczną. Nowoczesne przystanki autobusowe wyposażone w panele słoneczne i gniazdka do ładowania samochodów elektrycznych będą stanowić część systemu inteligentnej elektryczności vehicle-to-grid w Utrechcie.

Powstanie systemu zainicjowali mieszkańcy dzielnicy Lombok, którzy we współpracy z Renault powołali także do życia program We Driver Solar, dzięki któremu za 99 € miesięcznie mogą korzystać z miejskich samochodów elektrycznych.

News

v

Public Information Display USB walczy z korkami Władze zakorkowanych samochodami miast nie ustają w wysiłkach, by zachęcić kierowców do podróży komunikacją miejską. Zarząd transportu publicznego w Berlinie postanowił przekonać podróżujących autami, że korzystanie z autobusów jest wygodniejsze, ponieważ otrzymujemy możliwość bezpiecznego korzystania ze smartfonów, tabletów lub czytników e-booków bez konieczności skupiania się na prowadzeniu auta. Jedynym problemem staje się czas pracy urządzeń na baterii, będący prawdziwą zmorą wszystkich użytkowników.

W tym celu w każdym z pojazdów zostały zainstalowane porty USB umożliwiające ładowanie urządzeń mobilnych. Czy tego typu instalacje zdadzą swój egzamin, przyczyniając się do odkorkowania przepełnionych samochodami ulic? Jedno jest pewne, wszechobecne porty USB oraz stanowiska do ładowania telefonów to już codzienność nowoczesnych miast i obiektów publicznych, takich jak galerie handlowe, hotele i restauracje i wiele innych obiektów użyteczności publicznej.

v

Nowy portal informacyjny Samsunga Firma Samsung uruchomiła internetowy portal informacyjny poświęcony profesjonalnym wyświetlaczom informacji publicznej oraz technologiom i produktom z tego obszaru. Strona ma zapewnić szczegółowe informacje na temat wszystkich produktów firmy wykorzystywanych w ścianach wideo, oznakowaniu zewnętrznym i wewnętrznym, interaktywnych tablicach czy transparentnych wyświetlaczach komercyjnych. Dostarcza również danych na temat lokalizacji, w których ekrany firmy Samsung stały się popularne – np. placówek edukacyjnych, hoteli, sklepów, wiat przystankowych, stacji metra czy lotnisk. Portal zawiera zakładkę Learning Center, która umożliwia użytkownikom zapoznanie się z najnowszymi informacjami branżowymi, publikacjami, studiami przypadków, blogami oraz zapowiedziami nadchodzących wydarzeń. © Samsung

v

Całodobowe wyświetlanie

Nowe ekrany BenQ Firma BenQ wprowadziła na rynek dwa ekrany z systemem Android przeznaczone do zastosowań reklamowych i informacyjnych – 49-calowy model SL490 i 55-calowy model SL550.

Panele o jasności 450 nitów i kontraście 1100:1, wyświetlające treści w rozdzielczości Full HD (1920x1080) mogą być instalowane w pionie i poziomie. Posiadają łańcuchowy system gniazd DP, który pozwala na szybkie łączenie wielu ekranów i wyświetlanie obrazu w rozdzielczości 4K bez zewnętrznego dzielnika sygnału. System MDA umożliwia zdalne sterowanie wyświetlaczami, natomiast system zarządzania treścią X-Sign dostarcza gotowych szablonów prezentowania treści, które można dowolnie edytować. Urządzenia mogą pracować w trybie całodobowym. © BenQ

ISE 2017

Must-see branży AV Targi ISE z roku na rok coraz bardziej się rozrastają, przyciągając specjalistów z branży AV i integracji systemów elektronicznych. Zbliżająca się wielkimi krokami kolejna, czternasta juz odsłona imprezy ma być największą z dotychczasowych – w tym roku powierzchnia wystawowa będzie o ponad 3.000 m2 większa niż podczas zeszłorocznej edycji. Miarą rozwoju targów jest ich rosnąca popularność – w lutym na targach po raz pierwszy pojawi się aż 135 wystawców. Tegoroczna edycja zapowiada się ciekawie nie tylko jako największa z dotychczasowych odsłon targów, lecz również ze względu na obiecujący program.

v

v

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Cyfrowa dzwonnica

.09 FLASH

Futurystyczny billboard i miejskie archetypy Sunset Boulevard w Los Angeles zyska niedługo nową atrakcję – West Hollywood Belltower, cyfrowy billboard projektu firmy Tom Wiscombe Architecture. W zamyśle twórców obiekt ma z jednej strony kontynuować dziedzictwo lat 60. i 70., kiedy Sunset Boulevard stanowił przestrzeń ekspozycji nowatorskiej reklamy, z drugiej nawiązywać do miejskich archetypów, pełniąc funkcję podobną do tej, jaką spełniały w dawnej architekturze miejskiej dzwonnice.

Słynną promenadę ozdobi trójstronna pionowa

konstrukcja reklamowa w niczym nieprzypominająca tradycyjnych billboardów. Konstrukcja zewnętrzna pokryta będzie perforowanymi metalowymi panelami z zamontowaną na nich technologią LED, ekranami wideo i oświetleniem teatralnym. Wnętrze obiektu zawierać będzie rodzaj rzeźby programowanej za pomocą mediów społecznościowych i treści interaktywnych, ledwo zauważalnej dla pasażerów przejeżdżających samochodów, za to wchodzącej w interakcje z przechodniami, którzy będą mogli np. zmieniać przy pomocy aplikacji w telefonie oświetlenie billboardu.

v

Muzyka z chmury Tym razem nie mamy na myśli cyfrowej chmury służącej do zapisywania danych, ale niezwykły gadżet dla miłośników zarówno muzyki, jak i meteorologii, który wkrótce może stać się całkiem intrygującym elementem wystroju domu lub biura. Amerykański projektant Richard Clarkson we współpracy z agencją Crealev zajmującą się grawitacją stworzył niezwykły, unoszący się w powietrzu głośnik w kształcie chmury. Projekt o nazwie „Making Weather” za sprawą magnesów lewituje kilka centymetrów nad swoją bazą, kołysząc się w powietrzu w rytm muzyki przesyłanej poprzez połączenie Bluetooth. Dodatkowe wrażenia zapewnia umieszczone wewnątrz oświetlenie LED naśladujące wyładowania atmosferyczne. Każda z chmur ma niepowtarzalny kształt i została wykonana ze sfilcowanych kawałków hipoalergicznego poliestru. Mimo że sztuczny cumulus jest na razie prototypem wymagającym dopracowania, z pewnością znajdzie sporo chętnych po wprowadzeniu go do sprzedaży.

v

© Tom Wiscombe Architecture

Jedyny magazyn stworzony specjalnie dla wszystkich sektorów rynku

komunikacji wizualnej! outdoor

•

indoor

•

LFP

•

digital signage & LED

•

wrapping

•

sign

•

systemy świetlne

10.2016

Logotyp VISUAL COMMUNICATION uszlachetniono lakierem spotowym na folii Soft Touch. Całość wykonana przez firmę Follak.

Październik 2016 ISSN 1895-409X INDEKS 235156 10,50 zł (w tym 5% vat) ISSN 1895-409X 09

Design i layout: Robert Sabolovic, Agencja Reklamowa Zeitmass

9 771895 409605

DTP: Ada Dziamska

Papier na okładkę: Novatech 250g/m2, Wizualny splendor: Posnania Przeszłość przeżywana – multimedia w muzeach

Papier na wnętrze: Novatech 115 g/m2, Liczba kolorów: CMYK

••••••••

Druk na tekstyliach – sublimacja zawsze w modzie Projektowanie wnętrz: reklama w przestrzeni

Druk: PAW-DRUK

Przestrzeń w kalejdoskopie Kino akcji przyzwyczaiło widzów do spektakularnych efektów specjalnych, które niejednokrotnie przyćmiewają samą fabułę. Wydawałoby się, że w tym obszarze niewiele może nas już zaskoczyć. Jednak zdaniem niektórych krytyków nowy film Marvela, Dr Strange, wyznacza w dziedzinie efektów wizualnych przełom, o jakim marzyli zapewne twórcy Incepcji – i jako pierwszy film tego studia może otrzymać Oscara za efekty specjalne. Zwielokrotnione odbicia rzeczywistości, transformacje przestrzeni i kalejdoskopiczne wizualizacje w udany sposób wykorzystują możliwości kinowej technologii 3D oraz inspiracje rodem z rysunków Mauritsa Cornelisa Eschera, gry Monument Valley, luminografii czy matematycznej psychodelii fraktali.

v

10.Świat Kreacji

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Historia zdigitalizowana

Miniaturowe specjały W ramach kampanii promującej przewodnik restauracyjny na 2017 rok i powtórne wprowadzenie na rynek aplikacji z recenzjami lokali firma Zagat otworzyła w Nowym Jorku tymczasową restaurację serwującą darmowe miniaturowe wersje potraw z lokali najwyżej ocenianych w aplikacji. Klienci mogli spróbować maleńkich hamburgerów, pizzy, tacos, a nawet czekoladowych ciastek.

Mikroskopijne były nie tylko same porcje, ale też przybory kuchenne wykorzystywane przy ich przygotowywaniu – cały proces odbywał się zresztą na oczach konsumentów.

Minimalizm w służbie ekologii Estetyka minimalizmu święci tryumfy nie tylko w dziedzinie sztuki współczesnej i stylu życia – siłę przekazu opartego na braku treści wykorzystała indyjska firma Gail Gas, dostawca naturalnego gazu do użytku domowego, komercyjnego i przemysłowego. Reklama pod hasłem: Overdependence on fossil fuel will turn everything into fossils zachęca do wyboru odnawialnych źródeł energii, wymownie ukazując konsekwencje nieprzemyślanej eksploatacji zasobów naturalnych – wizję przyszłości, w której świat przyrody pozostaje jedynie wspomnieniem.

Muzeum II wojny światowej w Nowym Orleanie oferuje zwiedzającym nietypową atrakcję – dołączone do biletów wstępu cyfrowe nieśmiertelniki w postaci plastikowych kart wyposażonych w etykietę RFID. Wejście do muzeum prowadzi przez pulmanowski wagon, w którym goście muzeum mogą poczuć się niczym młodzi rekruci i upamiętnić swoją obecność, przykładając kartę do czytnika oraz podając swoje nazwisko i adres e-mail. Ich nieśmiertelnik przypisany zostanie do nazwiska i profilu autentycznych uczestników wojny – od pilotów, przez piechurów po marynarzy.

Pojedynek rywali W krajach anglosaskich Halloween – oprócz uciechy dla najmłodszych – stanowi także inspirację do pomysłowych żartobliwych tematycznych kampanii reklamowych. W takim właśnie nastroju firma Pepsi zaczepiła odwiecznego rywala, przedstawiając puszkę swojego napoju owiniętą czerwoną peleryną z logo Coca-Coli z komentarzem: We wish you a scary Halloween.

Coca-Cola nie pozostała dłużna, zmieniając podpis w zdjęciu na: Everybody wants to be a hero. Na tle ogranej stylistyki halloweenowych reklam zaczepka i riposta tworzą zgrany i świeży duet.

ZACZYNAJ Z ROZMACHEM. KOŃCZ W WIELKIM STYLU.

EFI Quantum LXr

Maszyny rolowe EFI™ Quantum LXr pomogą spełnić każde marzenie.

Możliwości modułowe pozwolą dostarczyć każdy produkt, od wysokiej jakości backlitów do grafik w punktach sprzedaży, a także od banerów wewnętrznych do wystaw sklepowych — wszystko przy bardzo niskim całkowitym koszcie posiadania. Dowiedz się, jak odnieść sukces, odwiedzając stronę efi.com

NOWA ENERGIA DLA TWOJEGO BIZNESU

©2016 Electronics For Imaging, Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone.

12.Komentarz

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Megabiblioteka jako metafora współczesności

AUTOR Marta Smolińska

Przygotowując wystawę „#biblioteka”, w której weźmie udział siedemnaścioro artystek i artystów z Polski i z zagranicy, stawiam pytanie o status i przemiany biblioteki z perspektywy współczesności. Książka analogowa współistnieje obecnie z cyfrową, czyli tzw. ebookiem, a optymistyczna wiara w możliwość scientia universalis – wiedzy totalnej, absolutnej i uniwersalnej, reprezentowanej przez bibliotekę do Oświecenia, dawno się wypaliła. Dwie dotychczas najczęściej stosowane klisze kulturowe definiujące bibliotekę, czyli kosmos uniwersalnej wiedzy oraz wydrukowane archiwum, stają się tym samym nieaktualne.

J

aka jest dziś zatem rola biblioteki?

W jaki sposób magazynujemy wiedzę?

Jaki owa wiedza ma charakter: totalny czy sfragmentaryzowany, przejrzysty czy nieprzejrzysty, przystępny czy nieprzystępny? Może folder w komputerze to odpowiednik biblioteki?

Czy książki i zawarta w nich wizja świata się dezaktualizują? Czy wiedza może ciążyć? Czy lubimy jeszcze brać książki do rąk, dotykać je i wąchać? Czym różni się biblioteka prywatna od biblioteki publicznej? Kto konstruuje wiedzę przekazywaną w podręcznikach? Czy Biblia jest

wciąż księgą ksiąg? Dlaczego elektroniczna biblioteka emotikonów ma dziś więcej „wypożyczających” niż biblioteki tradycyjne? Czy książki mogą być niebezpieczne? Czy biblioteka to zarazem repozytorium kolektywnej pamięci, jak i zapominania? Jaki jest status biblioteki wirtualnej?

A może zasoby Internetu to monstrualna megabiblioteka, którą można porównać ze słynną fikcyjną biblioteką Babel Jorge Luisa Borgesa?

Borges pisał: „Wszechświat (który inni nazywają biblioteką) składa się z nieokreślonej, i być może nieskończonej, liczby sześciobocznych galerii,

z obszernymi studniami wentylacyjnymi w środku, ogrodzonymi bardzo niskimi balustradami.

Z każdej galerii widać piętra niższe i wyższe: nieskończenie” . Mamy więc do czynienia z niemożliwym do ogarnięcia i wciąż rozrastającym się hipertekstem, w którym możemy szukać własnych ścieżek, nie mogąc liczyć na to, że uda się jeszcze wiedzę o świecie uporządkować. Brookliński pisarz Jonathan Basile odtworzył Borgesowską „Bibliotekę Babel” w Internecie (można ją znaleźć pod adresem: http://libraryofbabel.info/). „Wprawdzie niemożliwym było zbudowanie takiego obiektu w rzeczywistości, jednak nauczywszy się oprogramowania komputerowego, udało mu się umieścić bibliotekę w przestrzeni wirtualnej. […] Niestety projekt ma pewne ograniczenia, ponieważ żaden hosting na świecie nie oferuje tak dużego serwera, aby pomieścić nieskończoną ilość książek. Całość składa się więc ‘jedynie’ z 1 024 640 cyfrowych tomów wygenerowanych z przypadkowych kombinacji liter, cyfr i znaków, umieszczonych na regałach w wirtualnych sześciobocznych pokojach ponumerowanych każdą dwuliczbową kombinacją liter i cyfr oraz trzyliczbową do ‘07g’” .

Josif Brodski podkreślał, że jeszcze większą zbrodnią niż palenie książek jest ich nieczytanie. Poziom czytelnictwa w Polsce alarmująco spada. Według badań przeprowadzanych przez Bibliotekę Narodową co dwa lata, w roku 2015 aż 63% Polaków nie przeczytało ani jednej książki.

Dlaczego zatem (nie) czytamy? Aldous Huxley w „Nowym wspaniałym świecie” (1932) opisał rzeczywistość, w której za pomocą elektrowstrząsów wpaja się niechęć do książek. Jak po-

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.13

Efekt przytłoczenia nadmiarem wiedzy zgromadzonej w bibliotekach bywa frustrujący…

Czy wierzymy dziś jeszcze, że biblioteka to kosmos uniwersalnej wiedzy oraz wydrukowane archiwum?

kazują statystyki, w obecnych czasach nie trzeba nawet terapii elektrowstrząsami – czytelników jest coraz mniej. Na całym świecie w środkach komunikacji publicznej można zaobserwować zdecydowanie więcej osób wpatrzonych w swoje smartfony niż czytających. A książka to przecież z pewnością także element wizualnej komunikacji: lektura, którą mamy w dłoniach, mówi coś o nas samych; nadaje komunikat wizualny, co czytamy i co nas interesuje. Redakcja miesięcznika „Biblioteka w Szkole” zorganizowała z kolei ankietę sprawdzającą, co rzeczywiście czytają uczniowie. Wyniki są dostępne pod adresem: http://www.wyboryksiazek.pl/ Poruszając się na co dzień w szumie informacyjnym i strumieniu obrazów, chwytamy sfragmentaryzowaną wiedzę o świecie i konstru-

Zasoby bibliotek stają się z czasem nieaktualne, a nawet „nieczytelne” i niezrozumiałe.

Fot. Raymond Mottl.

ujemy swoją własną uwewnętrznioną bibliotekę.

Poruszamy się w niej nieco na oślep, w samotności, przytłoczeni ogromem zasobów intelektualnej ludzkiej produkcji. Może zatem rację mieli przyjaciele Don Kichota, którzy – próbując leczyć błędnego rycerza z szaleństwa – spalili jego księgi, a następnie zamurowali drzwi do biblioteki? A może po prostu w dzisiejszych czasach potrzebujemy zupełnie innego modelu biblioteki, który sprostałby specyfice XXI wieku? Metaforę ludzkiej samotności i zagubienia w świecie odnajdujemy w biografii autora „Biblioteki Babel”. „Czytając esej Horsta Bieńka pod wymownym tytułem Ślepiec w bibliotece, w którym opisuje on spotkanie z Borgesem, podówczas dyrektorem Biblioteki Narodowej w Buenos Aires, trudno się oprzeć wrażeniu, że ociemniały pisarz,

poruszający się ‘na pamięć’ po opustoszałych i mrocznych bibliotecznych korytarzach i gabinetach, jest zarazem wiecznym podróżnikiem po nieskończonym labiryncie wszechświata, który niektórzy nazywają biblioteką” . Podobnie poruszamy się w wirtualnej megabibliotece Internetu – utraciliśmy jednak cudowne doświadczenie dotykania książek jako obiektów.

v

14.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Panasonic inwestuje w OLED Transparentny ekran

Panasonic opracowuje niewidzialny wyświetlacz – prototypowy ekran OLED zamienia się w przezroczyste szkło, gdy sprzęt jest wyłączony. Ideę transparentnej telewizji firma zaprezentowała w styczniu.

Wówczas efekty nie były tak spektakularne – dopiero zastąpienie diod ledowych technologią oledową pozwoliło zredukować zabarwienie szkła do minimum.

Wyłączone urządzenie staje się zupełnie przezroczyste.

Obraz wyświetlany na przezroczystej szybie oferuje nowe możliwości wizualizacji.

N

a pierwszy rzut oka wydaje się, że mamy przed sobą szklaną ścianę – dopiero wciśnięcie przycisku lub gest ręki uruchamia niewidoczny display. Urządzenie zbudowane jest z drobnej siatki osadzonej w szkle. Pierwotnie były w niej umieszczone diody LED, ale ponieważ wymagają one podświetlenia, które nawet po wyłączeniu pozostaje widoczne i nadaje szybie delikatne zabarwienie, zastąpiono je coraz bardziej popularną technologią OLed, czyli organicznymi diodami elektroluminescencyjnymi.

Diody OLed wytwarzają światło, przewodząc prąd, dzięki czemu nie potrzebują dodatkowego źródła światła ani filtrów – każdy piksel pełni funkcję diody.

Ta sama jakość w nowym wydaniu Wyświetlany na ekranie obraz praktycznie nie różni się jakością od tego, który możemy uzyskać na innych ekranach. Posiada wysoką rozdzielczość, a ponadto pozostaje jasny i wyraźny niezależnie od tego, czy za urządzeniem zapalone jest światło. Ta kwestia ma olbrzymie znaczenie, jeśli brać pod uwagę potencjalne zastosowania nowego rodzaju ekranu. A skoro już o tym mowa…

Obiecujące perspektywy Choć na razie pozostaje w wersji prototypowej, a producent zapowiada dalszy (trzyletni być może) rozwój produktu, transparentny ekran o niskim zużyciu energii mógłby śmiało zawojo-

wać dziedzinę komunikacji wizualnej. Na razie dzięki wbudowanej aplikacji muzycznej sterowanej gestami może pełnić funkcję wirtualnej szafy grającej, na podobnej zasadzie oferuje też użytkownikowi inne możliwości – wyświetla na przykład prognozę pogody czy przepisy kulinarne. Można zatem śmiało przewidywać, że znajdzie zastosowanie w każdym obszarze digital signage.

v

ODKRYJ NOWĄ GENERACJĘ DRUKU UV Unikatowa technologia Océ VariaDot™ – Najwyższa jakość druku i niskie zużycie atramentu Prawdziwy podciśnieniowy stół płaski na ciężkie materiały – Wszechstronność produkcyjnych zastosowań Druk lakierem i białym atramentem – Bezproblemowa realizacja kreatywnych pomysłów Mnogość konfiguracji plotera – Łatwe dostosowanie do produkcyjnych potrzeb Ploter Océ Arizona 2280 XT

Największa własna organizacja serwisowa w branży z certyfikatem ISO 9001 – Bezpieczeństwo produkcji

Odkryj nieograniczone możliwości druku z wykorzystaniem ploterów płaskich UV w ofercie Canon Seria Océ Arizona otwiera przed użytkownikami drzwi do świata specjalistycznych zastosowań produkcyjnych, które pozwalają na uzyskanie wyższej marży. W przeciwieństwie do konwencjonalnych drukarek obsługujących sztywne nośniki, urządzenia z serii Océ Arizona mogą drukować niemal na wszystkim – m.in. na szkle, drewnie, metalu, tworzywach sztucznych, tekturach.

Zamów bezpłatną próbkę wydruku lub umów się na prezentację.

Wyślij zgłoszenie na adres: wielkoformatowe@canon.pl

canon.pl

16.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Digital signage w przestrzeni kongresowej

Potencjał ekranów cyfrowych Większość centrów kongresowych na świecie dysponuje już wyświetlaczami cyfrowymi umieszczonymi zarówno przed budynkami, jak i w holach oraz salach konferencyjnych. Choć digital signage staje się niezbędnym elementem wyposażenia takich ośrodków i niewielu trzeba przekonywać o jej użyteczności, warto dokonać przeglądu zalet, jakie niesie ze sobą technologia cyfrowa w przestrzeni kongresowej, by w pełni uświadomić sobie jej potencjał.

D

igital Signage coraz śmielej toruje sobie drogę w różnych obszarach rynku, także w przestrzeni biznesowej i publicznej. Oprócz oczywistych korzyści, jak nowoczesny i estetyczny wygląd czy możliwość dostosowywania treści do indywidualnych potrzeb użytkownika, oferuje cały szereg możliwości w tradycyjnym systemie oznakowania.

Generowanie dochodu Goście centrów kongresowych stanowią grupę docelową wielu reklamodawców. Sponsorzy wydarzeń i wystawcy targowi starają się przyciągnąć na swoje stoisko jak największą liczbę odwiedzających, ale nie tylko oni będą zainteresowani reklamą w trakcie eventu.

Z podobnej możliwości chętnie skorzystają pobliskie restauracje czy kluby, chcące zachęcić uczestników wydarzenia do skorzystania z ich oferty. Digital signage zapewnia im wiekszą efektywność, ponieważ umożliwia wyświetlanie treści reklamowych podczas konkretnych eventów i w konkretnych godzinach, w których dotrą do największej liczby odbiorców docelowych.

Aktualizowane harmonogramy wydarzeń Program targów może być bardzo skomplikowany – często w jednym centrum kongresowym lub w tym samym dniu odbywa się więcej

Digital signage dostarcza odwiedzającym informacji o programie targów i ułatwia zlokalizowanie poszczególnych wydarzeń. © screenmediadaily,com

imprez, co utrudnia odwiedzającym dotarcie do interesującego ich miejsca lub wydarzenia. Digital signage pozwala na równoczesne wyświetlanie harmonogramu kilku imprez, ponieważ każdy wyświetlacz może być programowany indywidualnie, pojawią się na nim treści adekwatne do lokalizacji. Program wydarzeń może być również na bieżąco uaktualniany.

Ponadto wyświetlanie terminarza na ekranach pozwala zmniejszyć koszty przeznaczone na

wydruk programów papierowych i rozdającą je gościom obsługę.

Powiadomienia alarmowe Jeśli w trakcie wydarzenia zaistnieje sytuacja wyjątkowa, potrzebne jest godne zaufania i działające bezpośrednio narzędzie komunikacji z odwiedzającymi. Najlepsze oprogramowanie do digital signage posiada opcję natychmiastowego obejścia zaplanowanej treści, co

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.17

Dynamiczne treści wyświetlane na ekranach cyfrowych nie tylko dostarczają aktualnych informacji, ale stanowią również atrakcyjną oprawę wizualną wydarzenia. © Suntec Singapore

daje obsłudze możliwość umieszczenia na wyświetlaczach komunikatu alarmowego oraz instrukcji postępowania.

Media społecznościowe i mobilna widownia Wielu odwiedzających targi dzieli się swoimi doświadczeniami ze znajomymi, udostępniając zdjęcia i relacje na Twitterze, Instagramie czy Facebooku. Również producenci wykorzystują media społecznościowe, by zaprezentować nowe produkty czy zaprosić gości na swoje stoisko targowe. Wszystkie te informacje mogą zostać wyświetlone na ekranach cyfrowych, co ułatwi interakcję wystawców z odwiedzającymi i wypromuje zarówno poszczególne firmy, jak i samą imprezę. Za pomocą odpowiednich narzędzi można kontrolować przeznaczoną do wyświetlenia treść oraz dostosowywać ją do kolejnych punktów programu.

Transmitowanie na żywo eventów By zwiększyć liczbę słuchaczy kluczowych wystąpień, wiele centrów kongresowych

transmituje je na żywo poprzez sieć ekranów cyfrowych – dzięki temu najatrakcyjniejsze wydarzenia w programie stają się dostępne dla wszystkich uczestników imprezy. Zwłaszcza w przypadku popularnych wydarzeń transmisja na żywo pozwala wielu osobom wziąć w nich udział w bardziej komfortowych warunkach, bez konieczności stania w zatłoczonej sali.

Informacje o tranzycie i transporcie Wielu odwiedzających bezpośrednio z targów udaje się na lotnisko czy dworzec. Dobrej jakości digital signage pozwala na zintegrowanie systemu z kanałami dostarczającymi aktualnych danych dotyczących terminów lotów, rozkładów jazdy pociągów, tramwajów czy metra. Na ekranach mogą także pojawiać się informacje o warunkach drogowych, żeby uprzedzić odbiorców o ewentualnych utrudnieniach w ruchu.

Rozszerzona oferta dla wystawców Kiedy firmy szukają lokalizacji dla organizowanych przez siebie imprez, oczekują atrakcyjnej REKLAMA

oferty wykraczającej daleko poza wynajem samej przestrzeni. Wobec silnej konkurencji w branży wystawienniczej sprawnie działająca sieć digital signage stanowi dodatkowy atut, który podnosi wartość oferty centrum.

Możliwość natychmiastowego dostarczenia uczestnikom imprezy trafnie dobranych informacji nie tylko usprawnia czynności organizacyjne, lecz również pozwala sponsorom wydarzenia na efektywne emitowanie swojego przekazu. Właściwe zarządzanie systemem digital signage i odpowiednia prezentacja treści wspiera działania sprzedażowe oraz przyciąga do centrum kongresowego kolejnych potencjalnych klientów.

v

18.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Spektakularne przedsięwzięcie

Wizualna oprawa Posnanii

Otwarte w październiku Centrum Handlowym Posnania, o którym piszemy szerzej na łamach niniejszego numeru VISUAL COMMUNICATION, stanowi jedną z najnowocześniejszych galerii w Europie.

Swój udział ma w tym firma SQM Digital Signage, która zainstalowała w obiekcie ponad sto najnowocześniejszych nośników multimedialnych.

D

ostarczone przez firmę rozwiązania to przede wszystkim spektakularne ekrany LED, w tym największy w Europie transparentny ekran eliptyczny.

Wyświetlacz ma powierzchnię niemal 100 m2, a jego transparentność sięga 90%. Dysponuje jasnością, która pozwala dostrzec wyświetlane treści ze znajdujących się nieopodal Posnanii domów studenckich.

Kompleksowy system Na instalację składają się także interaktywne ściany video i tablety. W Rotundzie zainstalowano półokrągły ekran LED tworzący efektowny łuk zakończony wolnostojącym dwustronnym totemem multimedialnym. Wszystkie ekrany są zsynchronizowane, co pozwala na wyświetlanie dopasowanych do siebie treści na dwóch poziomach centrum i dostosowanie ich do lokalizacji – dzięki temu klientowi oferowane są różnorodne doświadczenia w zależności od miejsca, w którym przebywa.

W przedsionkach parkingów zainstalowano 7 ścian video wyposażonych w kamery kinect uzupełnione o kamerę pokazującą na ekranach ujęcia z centrum handlowego. Dzięki tej konfiguracji możliwe jest zastosowanie technologii rozszerzonej rzeczywistości wykorzystującej obraz przestrzeni budynku. Instalacje firmy SQM Digital Signage uzupełnia kilkanaście ekranów LCD oraz profesjonalne tablety pozwalające uzyskać dodatkowe informacje o ofercie centrum.

Najwyższa jakość Zarządzenie systemem digital signage odbywa się zdalnie przy użyciu oprogramowania Scala,

Zastosowanie nośników multimedialnych i cyfrowych ekranów w niestandardowych wydaniach pomaga wykreować wizerunek innowacyjnego centrum handlowego. © SQM Digital Signage Dzięki ekranom i systemom interaktywnym statyczna przestrzeń galerii staje się dynamiczna i angażująca. © SQM Digital Signage

uznanego dostawcę oprogramowania do obsługi sieci digital signage. W instalacji zastosowano rozwiązania sprzętowe renomowanych producentów, na przyklad monitory Public Display firmy NEC, komputery Dell, tablety Elo Touch czy urządzenia firmy Kramer.

v

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.19

Nowy projektor Canona

Jakość 4K Ultra Blu-ray Xeed 4K501ST to najnowszy model Canona z serii urządzeń 4K, który jest rozbudowaną wersją modelu 4K500ST. Oferuje on zaawansowaną technologię przetwarzania obrazu, dzięki czemu zapewnia wysoką rozdzielczość i jakość obrazu.

Stanowi połączenie dobrych parametrów oraz lekkiej i kompaktowej konstrukcji, co sprawia, że model ten może być wykorzystywany do wyświetlania symulacji oraz projekcji w środowiskach wystawienniczych oraz reklamowych.

Dzięki czterem wejściom DVI-D i dwóm wejściom HDMI 2.0 jest możliwe podłączenie projektora do wielu źródeł 4K, w tym źródeł cyfrowych wideo i komputerów. Możliwość wyświetlania najwyższej jakości obrazu 4K Ultra Blu-ray znakomicie sprawdza się w środowiskach konferencyjnych, np. podczas sympozjów medycznych, wydarzeń teatralnych czy innych pokazów artystycznych.

Szczególnie w przypadku zastosowań związanych z symulacjami bardzo przydatny okaże się błyskawiczny czas reakcji z opóźnieniem

zaledwie 16,6 ms. Łącze HDMI 2.0 pozwala odtwarzać płynny obraz 4K z szybkością 60 kl./s, a najnowszy mechanizm HDCP 2.2 zabezpiecza przesyłanie treści w wysokiej rozdzielczości z nieautoryzowanych kopii.

Ponadto, w połączeniu z jasnością na poziomie 5000 lumenów oraz stałą przysłoną f/2,6, projektor ten zapewnia niezmienną jasność w całym zakresie ogniskowych. Został również wyposażony w panel LCOS o rozdzielczości 4096x2400 px, który pozwala uzyskać obraz w jakości wyższej niż cyfrowy materiał

kinowy 4K. Dodatkowo, najnowszy system optyczny Canon AISys (Aspectual Illumination System) zapewnia większy kontrast i głębokie, czyste kolory oraz doskonałą ostrość przy reprodukcji czerni.

Najnowszy model jest objęty trzyletnią gwarancją na darmową wymianę lampy w razie awarii, m.in. dzięki czemu urządzenie charakteryzuje się niskimi kosztami eksploatacji i jest atrakcyjną propozycją do wyjątkowo szerokiej gamy zastosowań. Projektor dostępny jest w sprzedaży od października.

v

Vivitek

Najnowsze projektory Vivitek, producent urządzeń do prezentacji i wyświetlania obrazu, w tym szerokiej gamy projektorów cyfrowych, zaprezentował dwa nowe urządzenia. Vivitek DS234 wyświetla obraz w rozdzielczości SVGA 800 x 600, z kolei drugi z nich oznaczony symbolem DX255 oferuje rozdzielczość XGA o rozdzielczości 1024x768. Najnowsze urządzenia Vivitek wyposażone są w przemyślane parametry oraz wszystkie funkcje które powinny towarzyszyć przenośnym projektorom. Ich waga nie przekracza 2kg, posiadają kontrast na poziomie 10 000:1 oraz jasność na poziomie 3200 ANSI lumenów, co stanowi niezwykle korzystne parametry w przypadku projekto-

4K LED od BenQ

Digital signage na nowych panelach Pod symbolami BenQ ST430K i ST650K kryją się dwa najnowsze wielkoformatowe rozwiązania BenQ w postaci monitorów Led o rozdzielczości odpowiednio 43 i 65 cali które z pewnością idealnie sprawdzą się w digital signage oraz cyfrowej reklamie. Oba panele dysponują rozdzielczością UHD 3840x2160 i jasnością 350 nitów. Jedną z głównych zalet jest wbudowany system Android wraz z sygnalizacją wszelkich nieprawidłowości w działaniu monitorów o nazwie Failure Alert System, oraz X-Sign Software Content Manager, ułatwiający zarządzanie wyświetlaniem i tworzeniem treści. Aplikacja zawiera wiele gotowych do edycji szablonów np. menu kawiarni i restauracji, repertuaru kina, czy też cenników.

Multiple Display Administrator (MDA) pozwala

rów dedykowanych do prezentacji. Kolejną zaletą jest także technologia BrilliantColor pozwalająca uzyskać jasny i żywy obraz z wiernie odwzorowanymi barwami, który bez względu na niesprzyjające warunki projekcyjne w niezaciemnionych pomieszczeniach, będzie bardzo dobrze widoczny. Projektory Vivitek są urządzeniami bezfiltrowymi, w których zastosowano wyjątkowo wydajną lampę o żywotności do 8.000 godzin. Ponadto urządzenia wyposażono w złącze HDMI i VGA, głośnik o mocy 2W oraz funkcję 3D Ready, dzięki której można je bezkonfliktowo połączyć z większością dostępnych źródeł obrazu. Dodatkowo złącze typu Composite pozwala na podłączenie urządzeń

na ustawienie schematów wyświetlania lub przenikania wyświetlanej zawartości, oraz zarządzanie wieloma monitorami i tworzenie dla nich osobnych harmonogramów wyświetlania różnych treści w ściśle określonym czasie. Dedykowana wersja systemu Android z autorską nakładką producenta zapewnia dostęp do wielu łatwych w obsłudze aplikacji, takich jak WPS Office, X-Sign, Media Player oraz przeglądarek internetowych. Oba wyświetlacze posiadają wbudowane głośniki o mocy 8W oraz pełen zestaw gniazd wejściowych i wyjściowych, w tym poczwórny port USB z funkcją Playback, zapewniającą prezentacje treści zapisanych na nośnikach USB, lub możliwość bezpośredniego odtworzenia z tabletu lub smartfonu.

Najnowsze rozwiązania BenQ będą dostępne na polskim rynku od września 2016, razem

starszej generacji, takich jak np. odtwarzacze DVD. Oferowana przez producenta gwarancja na projektor wynosi 2 lata, na lampę 1 rok lub 1.000 godzin. Oba zaprezentowane modele są już w pełni dostępne na polskim rynku.

v

Projektory Vivitek to nie tylko doskonałe parametry, ale także konkurencyjna cena.

z 36- miesięczną gwarancją z funkcją On Site Repair, czyli możliwością naprawy w miejscu instalacji. Dystrybutorami są: AB, ABCdata, Action i NTT.

v

Najnowsze wyświetlacze BenQ dysponują wysokim kontrastem na poziomie 1200:1.

20.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Programowalna reklama Potrzeba standardów

Technologia cyfrowa ma coraz większy udział w reklamie out-of-home – szacuje się, że około 62% reklam OOH wyświetlanych jest cyfrowo. W porównaniu z wynikiem z 2010 r., który wynosił zaledwie 9%, różnica jest znaczna i prognozuje daleko idące zmiany. W dobie rosnącej dominacji digital signage w sektorze out-of-home pojawia się potrzeba wypracowania standardów wyceniania reklam.

T

radycyjnie wartość powierzchni reklamowej wycenia się – tak jak w przypadku reklamy konwencjonalnej – obliczając koszt dotarcia do tysiąca odbiorców (CPM). W przypadku nowej generacji reklam cyfrowych kryterium ilości odsłon przestaje wystarczać, ponieważ nowe technologie oferują coraz więcej skutecznych środków nawiązania interakcji z odbiorcami. Przekaz wizualny pozostaje nadal istotny, ale równie ważny jak jego treść staje się sposób dotarcia do odbiorcy – np. poprzez spersonalizowaną ofertę generowaną w połączeniu z urządzeniami mobilnymi.

MOVE W Australii wypracowano system pomiaru oglądalności MOVE (Measurement of Outdoor Visibility and Exposure). Operuje on nie tylko standardowym wskaźnikiem OTS (Opportunity to See), czyli średnią ilością kontaktów z reklamą wśród osób z grupy docelowej, lecz również wskaźnikiem LTS (Likelihood to See), który w oparciu o wskaźnik widzialności pozwala ocenić prawdopodobieństwo zobaczenia reklamy. MOVE mierzy, ocenia i analizuje grupę odbiorców konkretnego wyświetlacza oraz jego lokalizację.

Nowa generacja DOOH Kolejnym etapem rozwoju australijskiego rynku DOOH ma być Automatic Transaction Platform (ATP). Ta programowalna platforma reklamowa zarządzana będzie przez software, co zautomatyzuje proces podejmowania decyzji dotyczących zakupu mediów. Wskaźnik rentowności zakupu byłby obliczany na podstawie danych demograficznych i psychograficznych zebranych przy użyciu geofencingu, beaconów, rozpoznawania twarzy czy oceny skłonności do

Wartość reklamy prezentowanej na nośniku cyfrowym można ocenić nie tylko na podstawie jej lokalizacji, lecz również interakcji z odbiorcami

konsumpcji. Prawdziwa wartość reklamy tkwi obecnie w informacjach dostarczanych przez analityków oglądalności.

Co przyniesie przyszłość?

Programowalna platforma umożliwiająca zautomatyzowany zakup reklam stanowi bardzo atrakcyjną perspektywę dla branży medialnej – jak na razie podejmowane w tym kierunku

wysiłki prowadzą raczej do stworzenia platform, które automatyzują pewne procesy zakupowe.

Daleko im jeszcze do możliwości oferowanych przez sprzedawców reklam internetowych, przede wszystkim w zakresie analityki oglądalności. Zmiany technologiczne postępują jednak tak szybko, że wdrożenie programowalnej reklamy wydaje się tylko kwestią czasu.

Na podstawie artykułu Bretta Farleya

v

ODKRYJ NOWĄ GENERACJĘ DRUKU Wyjątkowa jakość druku i olbrzymia przestrzeń kolorystyczna Duża szybkość i wydajność dla zapewnienia wysokiej produktywności Ulepszony mechanizm przetwarzania danych i obrazów w wysokiej rozdzielczości Nieskończony potencjał druku zdjęć i grafiki artystycznej Seria ploterów Canon imagePROGRAF PRO

Odkryj możliwości rozwoju swojego biznesu z wykorzystaniem wielkoformatowych ploterów Canon Nowa generacja wielkoformatowych ploterów Canon do zastosowań graficznych, reklamowych i kreatywnych serii imagePROGRAF PRO. Odkryj zupełnie nową jakość druku i bezkonkurencyjną wydajność. Zamów bezpłatną próbkę wydruku lub umów się na prezentację.

Wyślij zgłoszenie na adres: wielkoformatowe@canon.pl

canon.pl

22.DigitalSignage&LED

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

News

Wbudowane systemy

Ekrany NEC z Raspberry Pi Od przyszłego roku komercyjne panele wyświetlaczy firmy NEC Display Solutions wyposażone będą w moduły komputerowe Raspberry Pi. Jest to nowy obszar działalności producenta, który dotychczas nie zajmował się rozwiązaniami z zakresu wyświetlaczy z systemami wbudowanymi na chipie. Nowy moduł komputerowy to płyta adapterowa o parametrach technicznych Raspberry Pi 3 podłączana

bezpośrednio do portu z tyłu paneli. Jednostki wyposażone będą w czterordzeniowy procesor 1.2GHz o mocy zdolnej sprostać wymaganiom digital signage i będą w stanie obsłużyć nawet 98-calowe wyświetlacze. Jako część platformy OMI (Open Modular Intelligence) Raspberry Pi 3 współpracuje z ekranami wielkoformatowymi firmy NEC z serii V oraz P, umożliwiając łatwy dostęp do internetu rzeczy. © Raspberry Pi

v

Nixele w natarciu

Mała plamka i bezdotykowa obsługa Firma NanoLumens specjalizująca się w produkcji lekkich, giętkich wyświetlaczy wewnętrznych, wprowadza na rynek pierwszy instalowany w stu procentach przodem i obsługiwany od przodu ekran LED z plamką wielkości 1,25 mm. Produkt wykorzystuje technologię touch-free opracowaną pierwotnie na potrzeby centrum dowodzenia amerykańskiej armii. Może być montowany bezpośrednio na ścianie na głębokości do 4 cali bez konieczności zmian istniejącej lokalizacji czy infrastruktury i wyposażony jest dodatkowo w elegancki tył umożliwiający zawieszenie go.

Obsługa wyświetlacza od przodu możliwa jest dzięki wykorzystaniu technologii magnetycznej Nixel oraz technologii NanoZ zapewniającej wyrównanie wszystkich nixeli w osi Z. Ekran świeci z jasnością 950 cd/m2.

v

Nowe rozwiązanie dla ścian wideo

Różne konfiguracje Firma Advantech wprowadziła na rynek nowy produkt do obsługi ścian wideo. Urządzenie DS-980 przeznaczone jest do przesyłania materiałów wideo na sześć wyświetlaczy.

Wyposażone jest w procesory Intel i7/i5/is Celeron rPGA, posiada trzy wyjścia HDMI oraz zintegrowane gniazda rozszerzenia PCI Expression 3.0 x 16. Obsługuje różne formaty wideo: HEVC/265, AVC/264, MPEG2, VC1/ WMV9, VP8 i JPEG/MJEP. Jest zintegrowane z programem zarządzania treścią WebAccess/ IMM, obsługuje także oparty na chmurze system zarządzania treścią WISE-PaaS/RMM i jest kompatybilny z systemem Windows 10.

Obraz może być wyświetlany w rozdzielczości 4K w różnych konfiguracjach ekranów: 1x6, 6x1 czy 3x2.

v

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.23

Radeon

Wizualne doznania Firma AMD zapowiedziała wprowadzenie na rynek nowych kart graficznych AMD Embedded Radeon E9260 i E9550 – produktów dedykowanych do aplikacji wymagających bogatych możliwości multimedialnych oraz obsługi wideo w wysokiej rozdzielczości w ramach ograniczonych energetycznie środowisk systemów wbudowanych. Produkt znajdzie zastosowanie w takich obszarach jak systemy digital signage, automaty do gier w kasynach, systemy telekonferencyjne 4K, interaktywne tablice cyfrowe, zaawansowane systemy do diagnostyki medycznej oraz oprzyrządowanie transportowe. Dzięki wykorzystaniu standar-

dów H.265 i H.264 karty graficzne zapewniają obsługę pełnej rozdzielczości 4K, obrazu 3D czy 360º, przy czym model E9550 obsługuje aż do 6 wyświetlaczy, co pozwala stworzyć systemy otaczające użytkownika obrazem ze wszystkich stron. Nowe karty graficzne jako pierwsze wykorzystują rozwiązania z rodziny AMD Polaris – 14-nanometrowy proces FinFET o mocy obliczeniowej do 5,8 TeraFlopsów przy TDP niższym niż 95W, zapewniający efektywność energetyczną oraz wydajność niezbędną przy systemach wymagających graficznie czy obliczeniowo. Nowe Radeony obsługują Vulkan API, który umożliwia działanie na wielu

platformach, oraz DirectX 12, zapewniający dużą wydajność, wysoką płynność i redukcję opóźnień.

v

Nowe produkty AMD mają zapewnić przekonujące doznania wizualne i oszczędność energii

NEC Display Solutions Smart signage

Inteligentne wyświetlacze z Tizen Samsung wprowadza na rynek nową serię wyświetlaczy smart signage typu wszystko -w-jednym działających w oparciu o system operacyjny Tizen. W serii dostępnych jest siedem modeli, w tym 55-, 49- i 43-calowy o jasności 700 nitów, 55-, 49- i 43-calowy o jasności 500 nitów oraz 32-calowy o jasności 400 nitów. Wszystkie modele mają 29,9 mm głębokości i ramę o szerokości 6,9 mm. SoC zawiera czterordzeniowy procesor przystosowany do wymogów internetu rzeczy. Nowa seria produktów jest czwartą i – jak dotąd – najmocniejszą generacją wyświetlaczy smart signage produkowanych przez firmę. Tizen jest platformą software’ową z systemem opartym na otwartym kodzie źródłowym, umożliwiającą zdalne sterowanie treścią i zapewniającą kompatybilność z HTML5. Ulepszony silnik graficzny ma zapewnić trzykrotnie lepszą jakość wyświetlania w porównaniu z wcześniej dostępnymi ekranami, a także krótszy czas ładowania treści. Produkt Samsunga wyposażony jest ponadto w nowe narzędzia programistyczne ułatwiające i przyspieszające wprowadzanie i testowanie nowych rozwiązań.

v

Więcej rozwiązań dla sektora medycznego Europejski oddział NEC Display Solutions, jednego ze znanych producentów na rynku digital signage, postanowił zakończyć wspieranie oraz produkcję wyświetlaczy dedykowanych dla sektora diagnostyki medycznej. Nie oznacza to jednak całkowitego zerwania współpracy z opieką medyczną. Firma zamierza w całości skupić się na szerokiej gamie innowacji przeznaczonych dla szpitali. Powodem decyzji ogłoszonej przez NEC Display Solutions w połowie listopada jest rosnące zapotrzebowanie na szeroki zakres usług w zakresie wyświetlaczy przeznaczonych do diagnostyki medycznej, sal operacyjnych oraz rozwiązań w zakresie informacji przeznaczonej dla pacjentów. NEC zamierza zająć się także wsparciem dla sektora dentystycznego, administracji medycznej, edukacji oraz systemów konferencyjnych. Dotyczy to zarówno

przyszłościowych innowacji firmy, jak i obecnej serii MDview, rozwiązania Multi-Disciplinary Team czy też nadchodzącego, 55-calowego wyświetlacza MDC551C8. Według władz firmy, porzucenie wsparcia dla diagnostyki medycznej to trudna decyzja dla NEC Display Solutions.

Pozwoli ona jednak na wprowadzenie innowacji w obszarze mającym największe znaczenie dla firmy i przynoszącym jej największe zyski. Mimo zakończenia współpracy z obszarem diagnostyki medycznej, NEC Display Solutions zamierza w dalszym ciągu wspierać wyprodukowany przez siebie sprzęt dla tego segmentu przez cały pięcioletni okres gwarancyjny od momentu jego nabycia.

v

Decyzja NEC podyktowana jest przede wszystkim rosnącym zapotrzebowaniem placówek medycznych na rozwiązania digital signage

24.LFP

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Stolica mody i druku na tekstyliach Mediolańska FESPA

Mediolan, jedno z centrów świata mody i siedziba największych modowych marek, we wrześniu gościł na konferencji FESPA Digital Textile także przedstawicieli branży poligraficznej. Wydarzenie promujące cyfrowy druk na tekstyliach wzbudziło duże zainteresowanie obu wspomnianych branż.

W centrum uwagi znalazły się tym razem kwestie dotyczące odzieży, wystroju i zastosowań przemysłowych.

W świecie mody cyfrowy druk na tekstyliach staje się coraz bardziej pożądanym rozwiązaniem. © Juliette Ozkalfayan

D

yskusji poddane zostały zmiany zachodzące w branży, od projektowania w 3D do internetowej produkcji na żądanie (on demand). Omówiony został także udział druku cyfrowego w rozwoju rynku druku na tekstyliach, którego skumulowany roczny wskaźnik wzrostu wynosi 24%.

Druk cyfrowy oferuje bowiem wiele możliwości, takich jak szybkie reagowanie na zmiany w trendach modowych, wybór bardziej zindywidualizowanych, wymagających kolorystycznie i złożonych deseni czy masowa produkcja spersonalizowanych wyrobów. Ponadto wirtualne projektowanie i wydajny, a przy tym korzystny dla środowiska proces produkcji pozwalają na obniżenie kosztów produkcyjnych.

Akcent modowy i produkcyjny Na konferencji nie zabrakło rozpoznawalnych marek ze świata mody, np. Versace, czy projektantów, jak Julien Macdonald. Niektóre z uznanych marek oczekują od druku cyfrowe-

go wysokiej jakości dostosowanej do poziomu ich dotychczasowej produkcji – inne, mniej powściągliwe, chętnie korzystają z oferowanych przezeń możliwości. Swoimi doświadczeniami w pracy z drukiem cyfrowym mogli podzielić się również wytwórcy i dostawcy sprzętu, podkreślając przy tym stały rozwój wiedzy o cyfrowej obróbce tekstyliów oraz łańcucha dostaw w procesie produkcji.

Rozwój ku klientowi Branża tekstylna podlega nieustannym zmianom, inicjowanym w dużej mierze przez właścicieli marek, którzy starają się dotrzeć do konsumentów coraz częściej decydujących się na zakup wysokiej jakości produktów dostępnych zarówno online, jak i w sklepach stacjonarnych. W porównaniu z rynkiem poligraficznym, w którym druk cyfrowy szybko się upowszechnił, obszar druku na tekstyliach pozostaje w tym względzie nadal w powijakach.

v

Versace, wzór tkaniny zaprojektowany przez Fulvio Alvisi. © Fulvio Alvisi

EFI Optitex 3D – program do projektowania wzorów tkanin i odzieży. © FESPA

WYSOKA WYDAJNOŚĆ, DOSKONAŁE REZULTATY

Seria drukarek sublimacyjnych SureColor™ SC-F Od urządzeń i atramentu po nośniki i oprogramowanie — seria SureColor SC-F łączy szybkość, moc i wydajność, gwarantując perfekcyjne wydruki na tekstyliach, elementach wystroju wnętrz, a także miękkich szyldach i upominkach reklamowych w formatach do 1,6 m.

Epson oferuje także kompleksowe usługi w zakresie konserwacji i pomocy technicznej, które w połączeniu z niezawodnym sprzętem zapewniają każdej firmie doskonałą jakość, wydajność i elastyczność.

Dowiedz się więcej o serii SureColor SC-F na stronie www.epson.pl/f-seria

Dostępne z nowym czarnym atramentem HDK Black o wysokiej gęstości

26.LFP

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Profesjonalne wsparcie w obszarze druku Przyszłość należy do tekstyliów

Firma Color Laboratory działa od 2009 roku. Cieszy się ugruntowaną pozycją na rynku jako dystrybutor m.in. maszyn do druku wielkoformatowego firmy Flora Digital i tuszów firmy Chimigraf. Rafał Urbaniak, dyrektor handlowy Color Laboratory, w rozmowie z VISUAL COMMUNICATION przedstawił działalność i filozofię firmy.

VISUAL COMMUNICATION: Jakie osiągnięcia uznają Państwo za najbardziej istotne w historii firmy? Czy udaje się Państwu osiągnąć założone wcześniej cele biznesowe?

Rafał Urbaniak: Każdy miesiąc, każdy kwartał, a tym bardziej rok kreuje na rynku nowe potrzeby, a co za tym idzie – nowe wyzwania. Niektóre z nich można uznać za przełomowe, jak np. wdrażanie nowych technologii i stosowanie rozwiązań adekwatnych do potrzeb klientów. Każdy zadowolony klient zaopatrujący się w naszej firmie pozwala nam osiągnąć założone wcześniej cele biznesowe – dlatego ich liczba stale rośnie.

VC: Jakie są główne priorytety obecnej działalności Color Laboratory? Na co zwracają Państwo szczególną uwagę we współpracy z klientami?

RU: Głównym celem firmy jest ciągłe zwiększanie naszego udziału w rynku w segmencie sprzedaży maszyn poligraficznych i tuszów. Realizujemy ten cel, oferując rodzimym firmom profesjonalne wsparcie w ciągłym procesie ich rozwoju i dostosowywania do wymagających rynków europejskich i światowych.

Naszym dodatkowym celem jest podnoszenie świadomości polskich przedsiębiorców w kwestiach konieczności zwiększania nakładów na inwestycje i wysiłków ukierunkowanych na rozwój innowacyjnych rozwiązań.

VC: Firma Color Laboratory aktywnie podąża za obowiązującymi trendami i nowościami. W czym obecnie się Państwo specjalizują?

RU: Specjalizujemy się w dostarczaniu rozwiązań adekwatnych do potrzeb i oczekiwań

klienta, głównie w zakresie druku solwentowego, UV i druku na tkaninach. Obecnie wprowadzamy na rynek innowacyjne urządzenie z serii HiTex FH do cyfrowego druku na tkaninach techniką natryskową. Producentem maszyny jest firma Liju dostarczająca innowacyjnych rozwiązań w zakresie wielkoformatowego druku cyfrowego na tekstyliach.

VC: Jak odczytują Państwo prognozy dotyczące rynku druku w Polsce i za granicą?

RU: Na podstawie obserwacji światowych trendów oraz wiedzy zgromadzonej dzięki uczestnictwu w międzynarodowych targach nowych technologii i rozwiązań możemy przewidywać, że w najbliższym okresie rynek ukierunkowany będzie na druk na tkaninach, ze względu na jego większą odporność na czynniki atmosferyczne i środki piorące. Dzięki możliwości zadrukowania bardzo cienkich i lekkich materiałów otrzymuje się wyroby wygodne w codziennym użyciu i transporcie, co znacząco wpływa na obniżenie kosztów.

Firma Color Laboratory jest dystrybutorem maszyn do druku wielkoformatowego firmy Flora Digital. © Color Laboratory

VC: Jakie są plany Color Laboratory na rok 2017 i kolejne lata?

RU: Naszym głównym celem na rok 2017 jest wprowadzenie indywidualnego doradztwa w zakresie autorskich rozwiązań druku dostosowanych do specyfiki każdego klienta.

Poszczególne firmy działają według innych zasad, w różnych środowiskach, a także mają odmienne oczekiwania. Dlatego współpracując z klientami, za każdym razem opracowujemy spersonalizowane rozwiązania zapewniające maksymalizację korzyści, co przekłada się na rozwój działalności naszych klientów i nasz własny.

VC: Dziękujemy za rozmowę.

RU: Dziękuję bardzo.

v

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.27

Canon dla profesjonalistów Najlepsza jakość fotografii

Linia ploterów Canon imagePROGRAF Pro cechuje się nową konstrukcją i odświeżonym designem nawiązującym do linii L obiektywów Canon. Ale ta seria maszyn drukujących przeznaczona do wydruku fotografii w różnych formatach to nie tylko estetyczny design – atrakcyjna czarna obudowa skrywa sprzęt zdolny podołać największym fotograficznym wyzwaniom.

P

rodukty serii imagePROGRAF Pro pracują z 12-kolorowym zestawem tuszów Lucia Pro, w którego skład wchodzi bezbarwny Chroma Optimizer. Zapewnia on niezrównaną głębię czerni (porównywalnej z czernią wyświetlaczy OLED lub lakieru fortepianowego) oraz wizualne zwiększenie nasycenia barw. Dzięki temu zdjęcia nabierają przestrzennego charakteru, wydruk jest bardziej odporny na zarysowania, zaś różnice między partiami zadrukowanymi i niezadrukowanymi nie różnią się połyskliwością, co upodabnia wydruki do tradycyjnych odbitek. Wbudowany spektrodensytometr dba o spójność kolorów i stabilną jakość druku.

W urządzeniach zastosowano zbiorniki na tusz o wysokiej pojemności, które mogą być wymieniane w trakcie pracy urządzenia. Nowa seria wyposażona jest ponadto w podwójny podajnik papieru z roli, co przekłada się na lepszą wydajności pracy w trybie ciągłym.

Kompaktowa drukarka z dużym potencjałem Najbardziej kompaktowym rozwiązaniem serii, obsługującym formaty do A2, jest imagePROGRAF Pro-1000 – niewielka drukarka przeznaczona zarówno dla profesjonalnych fotografów, jak i amatorów. System tuszów Lucia Pro pozwala osiągnąć niebywałą jakość wydruku dokładnie odwzorowującego szczegóły i kolory. Maszyna współpracuje z szeroką gamą urządzeń i platform, co umożliwia drukowanie obrazów z komputerów, smartfonów lub usług w chmurze. Posiada także wtyczkę Print Studio Pro, która pozwala na bezproblemowe drukowanie z profesjonalnego oprogramowania do edycji, takiego jak Adobe Lightroom,

Eleganckie obudowy produktów serii imagePrograf PRO nawiązują do designu aparatów Canon. © Canon

Photoshop i Digital Photo Professional firmy Canon.

Fotografia w wielkim formacie Do druku większych formatów przeznaczone są plotery imagePROGRAF Pro-2000, Pro-4000 i Pro-6000S. Pierwsze dwa modele zostały zaprojektowane z myślą o zastosowaniach fotograficznych, artystycznych i muzealnych, natomiast model Pro-6000S sprawdzi się w produkcji wielkoformatowych reklam, grafik i plakatów. Urządzenia zapewniają szybki i niezawodny druk w najwyższej fotograficznej jakości na nośnikach o maksymalnym rozmiarze 24 cali (Pro-2000) i 44 cali (Pro-4000), z kolei Pro-6000S umożliwia druk w formacie 60 cali. Maszyny wykorzystują system tuszów Lucia Pro, dzięki czemu możliwe jest osiągnięcie bogatszych kolorów i głębszych czerni.

Każda z nich wyposażona jest w głowicę drukującą o szerokości 3,25 cm (1,28 cala), która umożliwia szybsze drukowanie przy zachowaniu wysokiej jakości druku. Opcjonalny moduł dwurolkowy (w modelu Pro-6000S dostępny w standardzie) obsługuje ciągłe podawanie papieru lub automatyczne odbieranie zadru-

Urządzenia zapewniają doskonałą jakość wydruku zdjęć w różnych formatach. © Canon

kowanych nośników z rolki na rolkę, natomiast ergonomiczna konstrukcja z płaską powierzchnią górną ułatwia sprawdzanie wydruków.

Urządzenia wyposażone są w kolorowy wyświetlacz LCD panelu sterowania o przekątnej 3,5”, wejście USB i funkcję wi-fi. Wszystkie modele zapewniają spójność kolorów między zadaniami i przy różnych szybkościach produkcyjnych. Posiadają także funkcję wymiany zbiorników z atramentem o dużej pojemności podczas drukowania („hot swap”), co eliminuje konieczność przerywania pracy. Modele Pro2000 i Pro-4000 wyposażone są ponadto we wtyczkę Print Studio Pro.

v

28.LFP

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Precyzyjna sublimacja Druk cyfrowy z technologią piezo

Firma Epson, aktywnie działająca w obszarze druku cyfrowego, sukcesywnie rozwija technologię piezoelektrycznych głowic drukujących. W 2007 roku zaprezentowała system TFP (Thin Film Piezo), który stał się podstawą przełomowego rozwiązania PrecisionCore stosowanego w najnowszych produktach inkjetowych firmy.

T

echnologia piezo bazuje na grubości pojedynczych warstw kryształów, z których zbudowany jest moduł drukujący – im cieńsza warstwa, tym stabilniej reaguje na przyłożone napięcie. Podstawę systemów TFP i PrecisionCore stanowi ultracienki film z kryształów piezo. Jego grubość nie przekracza 1 mikrona, dzięki czemu głowice PrecisionCore charakteryzuje precyzja i powtarzalność strzału. Duża elastyczność piezo pozwala na przekonfigurowanie pracy układu w zaledwie 1/10000 sekundy. W połączeniu z technologią VariableDot głowice uzyskują w pełni powtarzalne krople wielkości od 1,5 do 32,5 pikolitra, zachowując przy tym przepustowość do 130uL na sekundę. Pozwala to osiągnąć niezwykłą szczegółowość obrazu i powtarzalność detali, a także uzyskać ostre krawędzie i gładkie aple.

Modułowość konstrukcji Głowice PrecisionCore mają budowę modułową – pojedyncze moduły mogą być konfigurowane zgodnie z wymaganiami urządzenia, tworząc zespoły drukujące. To rozwiązanie zostało zastosowane np. w maszynie Epson SurePress L-6034VW, w której pojedynczy zespół ma 33 cm długości. Moduł drukujący w głowicy PrecisionCore może przy jednym ruchu wykonać linię długości 25.4mm. Składa się z 720 dysz ułożonych w dwóch rzędach po 360. Tym samym pozwala osiągnąć nawet 2- i 3-krotnie większe zagęszczenie na cal druku niż w przypadku konkurencyjnych głowic o średnim zagęszczeniu 256 dysz. W pełni kontrolowane cienkie kryształy piezo PZT działają ponadto jako wewnętrzne mikrosensory, monitorując przepustowość i drożność każdej dyszy. Dzięki temu urządzenia druku-

jące Epson reprodukują z doskonałą jakością, szczegółowością oraz prędkością druku.

Wiele zastosowań Dzięki zastosowaniu nowoczesnej technologii PrecisionCore stanowi istotny krok w rozwoju druku cyfrowego. Jego zaletą jest przy tym duża dostępność, zarówno w obszarze rozwiązań domowych, jak i zastosowań biurowych czy wielkoformatowych produkcji przemysłowych. Niezwykle wytrzymała konstrukcja głowic umożliwia ich stosowanie we wszystkich odmianach druku inkjetowego – od pigmentu i solwentu, przez UV, po sublimację, garment i resin. Głowice nie posiadają wewnętrznego podgrzewania, dlatego można używać ich z bardziej wydajnymi tuszami firmy Epson dla osiągnięcia wyjątkowego gamutu kolorystycznego i lepszej jakości.

Szeroka gama produktów Głowice PrecisionCore stanowią element wyposażenia maszyn do druku sublimacyjnego SureColor F – modele F6200 i F7200 posiadają pojedynczą głowicę, zaś model F9200 – podwójną. Zastosowanie technologii piezo w sublimacji pozwala osiągnąć wysoką jakość druku na tekstyliach i innych drukach transferowych. Tusz dla tekstyliów HDK zapewnia ostre krawędzie oraz głęboką czerń. Zaletą linii SureColor F jest również precyzyjna linia prowadzenia materiału (do 2,5mm na 1,6m), bardzo istotna przy kalandrowaniu. Maszyny wyposażone są także w aktywny podajnik mediów, system stałego zasilania oryginalnym tuszem Epson (posiadającym certyfikat EcoPassport i cechującym się dużą wydajnością) oraz możliwość regulacji wysokości głowicy, co ułatwia druk na problematycznych materiałach.

v

Technologia PrecisionCore wykorzystana na przykład w maszynie F9200 umożliwia precyzyjny druk na różnych rodzajach tekstyliów. © Epson

30.LFP

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

„Ożywiony” druk Światło i ruch na papierze

W świecie zdominowanym technologią cyfrową papier z jednej strony umacnia swoją pozycję jako nośnik premium, na którym drukowane są treści wysokiej jakości; rośnie także rynek opakowań.

Z drugiej strony technologie cyfrowe będą coraz bardziej zadomawiać się w codziennym życiu konsumentów, oferując im inteligentne udogodnienia i dynamiczne treści. Zdarzają się jednak producenci, którzy kwestionują radykalizm podziału na statyczny druk i dynamiczny obraz wideo.

I

nuru to sumeryjskie słowo oznaczające oświecenie. Taki właśnie cel postawiła sobie firma Inuru, która rozwija technologię zdolną rozjarzyć papier światłem i ożywić go ruchem. Twórcami przedsięwzięcia są Polacy z nazwiska, berlińczycy z wyboru – Marcin Ratajczak i Patrick Barkowski. Jednym z dokonań firmy są atramenty umożliwiające drukowanie na drukarce atramentowej elektroniki i diod świetlnych OLED w normalnej atmosferze. Zasilania dostarczają nadrukowane baterie lub organiczne fotowoltaiczne komórki wykorzystujące światło słoneczne.

Mała technologia, duże efekty Firma może pochwalić się już pierwszymi sukcesami. Zdążyła już sprawić, że zapalają się reflektory w reklamie samochodu, a logo producenta czekolady świeci na czerwono na opakowaniu – wszystko dzięki wykorzystaniu organicznych diod z połączeń węglowych zasilanych baterią o grubości 0,35 mm i sterowanych płasko wydrukowaną elektroniką. Do tego podwójne papiery lub kartony z elementami technicznymi umieszczonymi między warstwami są bardzo cienkie i giętkie. W zależności od jakości żywotność baterii wynosi od 20 minut do 10 godzin, diody świetlne mają do roku trwałości. Sposoby aktywowania efektu świetlnego mogą być różne – diody mogą zapalać się pod wpływem dotyku, np. po naciśnięciu znajdującego się obok grafiki przycisku lub na skutek przewrócenia kolejnej strony czasopisma.

Krok ku przyszłości Plany firmy na przyszłość obejmują rozwój prostych animacji, np. latającego żurawia Lufthansy, osiąganych metodą rasteryzacji

OLED-owych pikseli, które aktywowane będą w różnym czasie. Właściciele firmy przewidują, że w ciągu kilku najbliższych lat będą w stanie pokazywać wideo na papierze. W obszarze za-

stosowań nowej technologii znajdą się nie tylko opakowania czy druki reklamowe, ale także kartki okolicznościowe czy ruchome infografiki ilustrujące artykuły w czasopismach.

Przykładowa realizacja ze strony producenta – naciśnięcie guzika aktywuje podświetlenie symbolu. © INURU GmbH

Rezultat współpracy Inuru z firmą Karlknauer – opakowanie emanujące światłem. © Karl Knauer KG, INURU GmbH

v

32.LFP

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Niezawodność i opłacalność Dwufunkcyjny Roland

Firma Roland rozszerzyła serię TrueVis o dwa nowe szerokoformatowe, ekosolwentowe urządzenia drukująco-tnące – SG-300 i SG-540. Oba modele stanowią idealne rozwiązanie dla firm, które rozpoczynają działalność w produkcji szerokoformatowej lub które chcą zwiększyć dotychczasową wydajność.

Nowa seria umożliwia osiągnięcie głębokich barw i błyszczącego wykończenia odpowiedniego dla specjalistycznych grafik wysokiej jakości.

M

arka TrueVis stanowi rodzinę najnowszej generacji maszyn Rolanda. Łączy w sobie sprawdzoną technologię i doświadczenie rozwijane przez wiele lat w branży poligraficznej. Dzięki nowym ulepszeniom: głowicom FlexFire, czterem kolorowym tuszom TrueVis Ink, zaawansowanej zintegrowanej technologii druku i cięcia oraz licznym dodatkowym funkcjom seria SG oferuje doskonałą jakość odwzorowania barw, wszechstronność i łatwość użycia. Dostępna jest w szerokościach druku 762 mm (30”) i 1371 mm (54”) i może być stosowana w produkcji wewnętrznych i zewnętrznych reklam, grafiki samochodowej, banerów, plakatów i displayów,

a także etykiet, naklejek i nadruków transferowych na odzieży.

Do serii TrueVis należą najbardziej jak dotąd zaawansowane maszyny drukująco-tnące Rolanda. Dwie głowice drukujące FlexFire zapewniają precyzyjne wystrzeliwanie trzech rozmiarów kropelek tuszu na szeroki zakres podłoży w celu osiągnięcia wysokiej jakości i efektywnego wykorzystania tuszu. Precyzyjna dystrybucja tuszu zapewnia wydruk wyjątkowych obrazów w niezmiennych kolorach. Tusz TrueVis Ink, zaprojektowany specjalnie dla głowic FlexFire, w połączeniu z oprogramowaniem VersaWorks Dual RIP pozwala odwzorować nawet drobne szczegóły i żywe barwy przy prędkościach produkcyjnych.

W serii TrueVis SG wysoka jakość produkcji, wszechstronność i niezawodność łączą się z opłacalnością i łatwością obsługi.

Tusz jakich mało TrueVis Ink jest kolejnym etapem w ewolucji ekosolwentowej technologii. Na tle konkurencyjnych cenowo tuszów wyróżnia się niskim zużyciem oraz szerokim gamutem odwzorowywanych barw, przy jednoczesnym spełnieniu surowych norm środowiskowych.

Otrzymał również złoty certyfikat Greenguard potwierdzający jakość powietrza w pomieszczeniach i zachowanie czynników bezpieczeństwa umożliwiających stosowanie produktu w środowiskach takich jak szkoły czy szpitale. Maszyny wyposażone są również w system „clean hands” (czyste ręce) z półlitrowymi torebkami, które pasują do pojemników wielokrotnego użytku, pozwalają uniknąć wybrudzenia oraz generują mniej odpadów.

Nowe karetki cięcia i uchwyt ostrza zapewniają zwiększoną siłę docisku i dokładność cięcia, co pozwala na korzystanie z szerszej gamy mediów dla dodatkowych możliwości sprzedaży.

SG-300/540 jest bardzo łatwy w obsłudze dla wszystkich operatorów, od początkujących po profesjonalistów. W jego cenę wliczone jest nowe oprogramowanie VersaWorks Dual RIP wyposażone w nowe jądro systemu, które szybko i precyzyjnie przetwarza pliki PDF (zarówno natywne, jak i starsze), pliki postscript oraz pliki z transparentnością.

Roland Mobile Panel pozwala użytkownikom zarządzać maszyną nie tylko przy użyciu panelu sterowania, lecz również zdalnie, poprzez smartfon lub tablet, z wykorzystaniem połączenia Bluetooth. Oprócz imponującego stosunku ceny do wydajności seria SG oferuje niezawodność i wsparcie, z których słyną urządzenia Rolanda.

v

News Jedna maszyna, dwie funkcje

Druk na tekstyliach i papierze transferowym Durst wprowadził na rynek nowy ekologiczny system dwufunkcyjny Rhotex 325, który łączy w sobie technologię druku bezpośredniego na tekstyliach i na papierze transferowym. Do obszarów jego zastosowań należą: miękki signage (flagi, banery, podświetlane wyświetlacze), tekstylia (obrusy, pościel, tapicerka) oraz odzież (odzież sportowa, koszulki, akcesoria). Dzięki nowej technologii wykorzystanej w głowicy drukującej Durst WTS maszyna osiąga wysoką jakość wydruku przy użyciu wodnych, przyjaznych dla środowiska, niezawierających lotnych związków organicznych tuszów sublimacyjnych.

Wydajność produkcyjna urządzenia mieści się w przedziale od 170 do 350 m2/h, zaś wytrzymała konstrukcja pozwala na bezobsługową produkcję non-stop.

Rhotex 325 oferuje wysoką wydajność druku bezpośredniego i transferowego na szerokiej gamie materiałów oraz niskie zużycie tuszu.

Maszyna posiada wbudowany system suszenia gorącym powietrzem do 110 °C, zaprojektowany dla wysoko wydajnej produkcji i umożliwiający suszenie na całej szerokości 3,2-metrowego no-

śnika. Specjalny system transportu mediów został zaprojektowany zarówno do obsługi papieru transferowego, jak i dla tekstyliów. Urządzenie zostało ponadto wyposażone we wbudowany system automatycznego czyszczenia głowicy drukującej do ciągłej produkcji, przyjazne dla użytkownika oprogramowanie z ekranem

REKLAMA

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.33

dotykowym z kolejką drukowania i tzw. „gorącymi katalogami” (Hot Folders), funkcją zdalnego zarządzania i monitorowania poprzez interfejs sieciowy. W standardzie posiada zainstalowany wydajny workflow Caldera GrandRIP + Server, w tym bufor na żywo i oprogramowanie Easy Media.

v

34.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2016

Underglass Niezwykla iluzja w krośnieńskim muzeum

Okazuje się że street art, czyli sztuka ulicy tworzona w miejscach publicznych, z powodzeniem rozwija się nie tylko na Zachodzie, ale także w miejskich przestrzeniach Polski. Niezwykła iluzja optyczna Ryszarda Paprockiego nosząca tytuł „Underglass” służy mieszkańcom i turystom na klatce schodowej Centrum Dziedzictwa Szkła w Krośnie, gdzie można podziwiać ją całkowicie bezpłatnie.

Niezwykłe iluzje malarstwa anamorficznego wymagają spojrzenia na obraz z odpowiedniej perspektywy.

O

braz został stworzony w hołdzie miastu i najważniejszym rzemiosłom, z których od przeszło wieku jest znane, czyli hutnictwu oraz obróbce szkła. Najbardziej skomplikowane malowidło 3D w Polsce ma wielkość ponad 80 metrów kwadratowych i zostało wykonane na posadzce nieopodal ruchomych schodów łączących Rynek w Krośnie z dolną częścią miasta. Wykonanie olbrzymiego obrazu okazało się niezwykle czasochłonne. Artysta malował nieprzerwanie przez okres 11 tygodni i dwóch dni, zużywając ponad 100 litrów farby, w dodatku większość pracy wykonując na kolanach lub w pozycji leżącej w przypadku najdrobniejszych szczegółów. Co ciekawe, po zakończeniu pracy „Underglass” przestał być projektem stricte malarskim, za sprawą pokazu animacji wykonanej w technice trójwymiarowego mappingu.

Anamorfoza w praktyce Autor niezwykłego malunku to najsłynniejszy i prawdopodobnie jedyny w Polsce twórca malarstwa monumentalnego i anamorficznego, technologii polegającej na kreowaniu deformacji obrazu oraz złudzeń optycznych.

Przykłady obrazów stworzonych w tej technice można znaleźć już w starożytności oraz w późniejszej epoce baroku, gdzie powstały

największe dzieła malowane głównie na sklepieniach kościołów. Współczesna tradycja street artu, czyli malarstwa tworzonego na chodnikach, ulicach i innych elementach miejskiej zabudowy, narodziła się na Zachodzie.

Obecnie na świecie znanych jest zaledwie kilku artystów uprawiających tego typu sztukę. O trójwymiarowych dziełach Ryszarda Paprockiego zdążyło zrobić się głośno w całej Polsce, głównie za sprawą jego poprzednich prac, które można podziwiać na otwartych przestrzeniach. Jego pierwsze monumentalne malowidło „Moc żywiołów” o powierzchni

240 metrów kwadratowych zostało wykonane trwałymi farbami wprost na jezdni nieopodal zapory wodnej w Nidzicy. Kolejne, niezwykle udane dzieło Paprockiego „Solny świat” mieści się na Rynku Górnym w Wieliczce, zajmując powierzchnię około 350 metrów kwadratowych. Malowidło należy nie tylko do największych tego typu w Polsce, jest także największym wykonanym do tej pory obrazem w portfolio artysty, którego prace oglądane są przez setki tysięcy osób rocznie, co daje zdecydowanie lepszy rezultat niż tradycyjne wystawy w galerii.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2016

.35

3D w muzeum

Making a Difference Niezwykle ciekawą wystawę pod nazwą „Making a Difference / A Difference in Making” można obecnie podziwiać w muzeum Red Dot Design w niemieckim Essen. Poprzednia edycja wystawy, zaprezentowana w 2015 roku w belgijskim muzeum The Centre Of Fine Arts, spotkała się z entuzjastycznym przyjęciem publiczności oraz ekspertów. Głównym celem ekspozycji jest ukazanie wpływu jaki technologia druku 3D wywarła na pojedynczą jednostkę, społeczeństwo oraz środowisko od momentu jej wynalezienia. Na wystawie podziwiać można pionierskie osiągnięcia trójwymiarowego druku w dziedzinach sztuki, nauki i wzornictwa. Od momentu wynalezienia druku 3D artyści, naukowcy i projektanci wykorzystywali jego potencjał, nierzadko przesuwając granice kreatywności w sferze tworzenia rzeczy teoretycznie niemożliwych. Wiele ze stworzonych projektów okazało się technologicznym przeło-

mem, inspirującym innych twórców do przełamywania kolejnych barier w wielu dziedzinach.

Wystawa “Making a Difference / A Difference in Making” stara się spoglądać na fenomen druku 3D z dwóch perspektyw: niewinnej fascynacji i dogłębnej naukowej analizy. Jej celem jest także ukazanie w jaki sposób technologia druku 3D może pomóc człowiekowi, spowodować zmiany w społeczeństwie i pozytywnie wpłynąć na otaczające nas środowisko. Odwiedzający wystawę będą mogli podziwiać prace takich twórców i projektantów jak Patrick Jouin, Iris van Herpen, Jan Wertel, Gernot Oberfell oraz Daniel Widrig. Główny organizator wystawy to belgijska agencja druku 3D Materialise, zaś jej kuratorem jest Marta Malé-Alemany, uznany architekt i badacz cyfrowych technologii wytwarzania. Wystawę można oglądać do końca października bieżącego roku.

v

Fragment ekspozycji z belgijskiej edycji wystawy

AV Stumpfl wspomina Igrzyska

Interaktywne muzeum w Norwegii Norweskie Muzeum Olimpijskie, którego prestiżowe otwarcie przez królową Norwegii miało miejsce w lutym tego roku w Lillehammer, może poszczycić się wyjątkową ekspozycją niezwykłych instalacji wizualnych oraz bogatą listą kulturalnych i historycznych eksponatów zachowanych z Igrzysk Olimpijskich. Jedną z najbardziej spektakularnych atrakcji przyciągającą największą ilość odwiedzających jest Lysgaardsbakkene, czyli niezwykły, mierzący ponad 3,5 metra wysokości wyświetlacz stworzony na wzór narciarskiej skoczni, umieszczony w centralnym punkcie muzeum. Na głównym ekranie zlokalizowanym w jego dolnej części, wyświetlane są prezentacje w rozdzielczości 4K stworzone przez agencję Bright Norway przy wykorzystaniu serwera mediów Wings Engine Raw oraz oprogramowania kalibracyjnego Wings VIOSO. Bright Norway odpowiada także za większość sprzętu wykorzystanego do wyświetlania multimediów i prezentacji wielkoekranowych w kolejnych częściach muzeum. Za wyświetlane treści w całości odpowiada brytyjska agencja Centre Screen, z kolei wystrój sal ekspozycyjnych zaprojektowała grupa Mather & Co. Ponadto w innej partii muzeum umieszczono naścienny wyświetlacz o szerokości 5,5 metra i wysokości 1,5 metra wyświetlający dwuwymiarowe animacje starożytnych gier olimpijskich. Jeszcze większy panoramiczny ekran, tym razem o szerokości 6,8 metra, przedstawia najważniejsze momenty z ceremonii otwarcia poszczególnych igrzysk, z kolei zamontowany na ścianie zakrzywiony wyświetlacz o wymiarach 14,5 metra na 2,7

metrów prezentuje animację „Inside The Race” w efektowny sposób ukazującą najbardziej widowiskowe momenty olimpijskich dyscyplin.

Twórcy wzorowali się także na najważniejszych igrzyskach, które miały miejsce w Oslo w 1952 roku oraz w Lillehammer w 1994. Według władz muzeum, nie tylko treść ekspozycji czyni ją interesującą dla zwiedzających, ale także sposób jej prezentacji w najbardziej atrakcyjny wizualnie sposób, co stało się myślą przewodnią powstania norweskiego muzeum.

v

Kolorystyka wizualizacji oddaje norweski klimat za sprawą śniegu, sopli lodu oraz barw zorzy polarnej.

Cello i mapping

Promocja The Proms The Proms to nie tylko jeden z najważniejszych na świecie letnich festiwali muzyki klasycznej, ale także wyjątkowe święto sztuki z więcej niż stuletnią tradycją i dobro narodowe wszystkich Brytyjczyków. Z okazji kolejnej, tegorocznej edycji powstał niezwykły film zatytułowany po prostu „Cello” (Wiolonczela), stworzony przez znaną m.in. ze spektakularnych wizualizacji na gmachu opery Sydney i hali Ushera w Edynburgu agencję multimedialną 59 Productions, we współpracy ze światowej sławy wiolonczelistką Sol Gabetta. Całość została stworzona przy pomocy systemu oświetleniowego BlackTrax umożliwiającego śledzenie ruchu w czasie rzeczywistym. Do stworzenia obrazów wyświetlanych na wiolonczeli artystki wykorzystano technologię mappingu. Twórcy z 59 Productions mieli obawy czy niewielka, pełna zaokrągleń i nierówności powierzchnia 300-letniego instrumentu marki Gofriller pomieści wyświetlane obrazy, nie mówiąc o dodatkowych trudnościach wynikających z ruchu wiolonczeli podczas gry, jednak całość zakończyła się sukcesem. Po raz kolejny z pomocą przyszedł system BlackTrax, którego niewielkie czujniki zamontowano w ukrytych miejscach na wiolonczeli w celu śledzenia jej ruchów i skalibrowania jej pozycji, co dało pewność, że wyświetlany obraz jest dokładnie zsynchronizowany z ruchami instrumentu. Stworzony przez 59 Productions film był zarazem zwiastunem oczekiwanego występu artystki, która zadebiutowała na tegorocznej edycji The Proms z własnym wykonaniem „Koncertu wiolonczelowego E-moll” Edwarda Elgara. Według krytyków oraz widzów, film został oceniony jako najlepsza i najbardziej spektakularna promocja festiwalu The Proms jaka powstała do tej pory.

v

Pochodząca z Argentyny Sol Gabetta jest uznawana za jedną z najbardziej utalentowanych wiolonczelistek na świecie, z nagrodą Grammy na koncie.

36.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Posnania na ekranach Wizualna galeria

Digital Immersion, czyli cyfrowa immersja. Tymi słowami wita się z nami Posnania, największa inwestycja handlowa ostatnich lat w Europie Środkowej, łącząca funkcje zakupowe, usługowe, rekreacyjne i kulturalne. Oparte na nowoczesnej architekturze centrum to przede wszystkim interaktywna przestrzeń pełna innowacyjnych technologii (nie tylko wizualnych) tworzących unikalny „customer experience”.

Zamontowany w atrium Posnanii transparentny, eliptyczny ekran mierzy ponad 10 metrów i należy do pierwszych tego typu w Europie.

Punkty wyposażone w stanowiska do ładowania smartfonów oraz tablety stanowią standard w Posnanii.

J

uż na etapie planowania i zagospodarowania gigantycznego budynku Posnania miała ambicje, by stać się najnowocześniejszą galerią handlową w Europie. Dzięki specjalnej aplikacji działającej w połączeniu z goglami wirtualnej rzeczywistości Oculus Rift można było podziwiać odwzorowany w skali 1:1 model galerii, zarówno z zewnątrz, jak i od środka.

Stworzony przy wykorzystaniu silnika graficznego Unreal Engine 4 program zaprojektowała znana m.in. ze współpracy z Facebookiem agencja Immersion. Możliwość wirtualnego spaceru po Posnanii z pewnością ułatwiła najemcom wybór najbardziej korzystnego lokalu. Posnania może poszczycić się jednymi z największych w Polsce efektownymi ekranami LED oraz HD LCD, takimi jak wiszący, eliptyczny nośnik witający gości w atrium, niezwykły owalny ekran okalający całą rotundę czy też zamontowany nieopodal imponujący wysokością wyświetlacz, budzący skojarzenia ze słynnym monolitem z legendarnej „2001:

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.37

Posnania to także widzialne z zewnątrz wyświetlacze o większych rozmiarach, wyświetlające materiały promocyjne.

Zamontowany w rotundzie ekran o kształcie totemu imponuje swoim rozmiarem, sięgając ponad piętro galerii. Jednym z najciekawszych multimedialnych elementów Posnanii jest niezwykły, okalający rotundę wyświetlacz mierzący ponad 50 metrów długości.

Wiele sklepów także korzysta z systemu multimedialnych ekranów informujących o najnowszych ofertach.

Odysei Kosmicznej” Stanleya Kubricka. Poza wyświetlaniem multimedialnych prezentacji, materiałów promocyjnych, informacji o usługach i ofertach poszczególnych sklepów, służą one także jako nowoczesny kanał komunikacji z bywalcami galerii w postaci interaktywnego „Tweet Walla”. Od momentu otwarcia galerii na ekranach wyświetlany jest także wewnętrzny kanał telewizyjny Posnania Live. Na wybranych wyświetlaczach prezentowana może być także rzeczywistość rozszerzona. Na terenie centrum znajdują się także infokioski, na których łatwo znaleźć można wszystkie niezbędne informacje o Posnanii oraz wyznaczyć trasę do wybranego sklepu. „Posnania to nowe miejsce na mapie zakupów i lifestyle’u w Poznaniu. Cały koncept został przygotowany z myślą o ludziach i dla ludzi. Wdrożyliśmy tutaj całe spektrum najnowszych technologii, jedną z nich są ekrany i inne multimedialne nośniki. Wdrożeniem tychże ekranów zajmował się think tank Apsys Lab we współpracy z firmą SQM. Z dzi-

siejszej perspektywy możemy powiedzieć, że był to bardzo dobry wybór”, twierdzi Agnieszka Juszkis, dyrektor marketingu centrum Posnania. Oprócz rozwiązań z obszaru komunikacji wizualnej wyposażenie galerii obejmuje także inne udoskonalenia podnoszące komfort zakupów – praktycznie co kilka metrów znajdziemy komfortowe miejsca do odpoczynku, w trakcie którego naładujemy baterie nie tylko nasze, ale także naszych smartfonów. Relaksując się na wygodnych fotelach, możemy skorzystać z umieszczonych obok tabletów. Stanowiska do ładowania wraz z portami USB czekają na nas także we wszystkich znajdujących się na terenie Posnanii restauracjach. Dla wymagających dłuższego ładowania urządzeń przygotowano specjalne, zamykane na szyfr szafki, w których możemy bezpiecznie zostawić nasz smartfon na czas zakupów. Interesującą atrakcją jest także Selfie Truck, w którym możemy uwiecznić naszą podobiznę na wielu ciekawych tłach.

Interaktywne zakupy Posnania korzysta z systemu geolokalizacji pomagającego klientom w odnalezieniu i wskazaniu drogi do interesującego ich miejsca. Mają oni także możliwość skorzystania z systemu wyszukiwania miejsc parkingowych. Nad każdym z nich zamontowano system oświetlenia informujący o dostępności miejsca za pomocą koloru zielonego i czerwonego. Z kolei wykorzystane na terenie Posnanii beacony, czyli nadajniki, wysyłają na smartfony komunikaty o nowościach i promocyjnych ofertach.

Ciekawym elementem jest także usługa „Hands-free shopping”. Zakupiony towar możemy zostawić w sklepie, skąd zostanie on automatycznie przekazany do jednego z kilku punktów odbioru zlokalizowanych na terenie galerii. Po zakończeniu zakupów będziemy mogli odebrać w jednym miejscu wszystkie nabyte przez nas towary. W Posnanii swoje usługi oferuje także concierge, przy pomocy którego zarezerwujemy stolik, bilety lub

38.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Mobilny Selfie Truck oferuje wykonanie zdjęcia w wielu ciekawych tłach za pomocą technologii green screen.

dowiemy się o interesujących wydarzeniach.

Oprócz darmowego wi-fi i nowoczesnej strony internetowej zintegrowanej z najpopularniejszymi portalami społecznościowymi, galeria dysponuje także własną, codziennie aktualizowaną mobilną aplikacją, dostępną na systemy Android oraz iOS i stworzoną specjalnie z myślą o poznaniakach. Jej przeznaczeniem jest nie tylko promocja aktualnych ofert Posnanii, ale przede wszystkim informowanie o wszystkich najważniejszych wydarzeniach kulturalno-rozrywkowych odbywających się w stolicy Wielkopolski. Intuicyjny interfejs oferuje łatwą nawigację i możliwość synchronizacji kalendarza z wydarzeniami pogrupowanymi według

kategorii. Aplikacja współpracuje także z usługą GPS i mapami, automatycznie wysyłając do użytkownika powiadomienia oraz informując go o najbardziej optymalnej trasie do celu.

W niektórych punktach akceptowane są także płatności przy pomocy smartfonów.

Galeria sztuki Oprócz zakupów oraz usług Posnania stara się realizować działalność związaną z podstawowym znaczeniem słowa „galeria”. Służy temu Zewnętrzna Aleja Artystów, czyli miejsce ekspozycji sztuki, w którym znajdzie się galeria plenerowa o powierzchni ponad trzydziestu metrów. Obecnie w Posnanii podziwiać można

łącznie trzynaście instalacji artystycznych wykonanych przez twórców sztuki nowoczesnej, których prace można oglądać w wielu miastach Europy – m.in. Elise Morin, Suzan Drummen czy też mebel „Scena Posnania”, autorstwa Doroty Koziary i Tomasza Augustyniaka. Już kilka tygodni przed otwarciem przed głównym wejściem stanął kilkumetrowy monument, przedstawiający rysującą słońce dziewczynkę z ptakiem na ramieniu. Autorem symbolizującego wolność pomnika jest David Mesguich, artysta mieszkający na stałe w Brukseli, natomiast dzieło przedstawia jego czteroletnią córkę, Lucie. Podczas otwarcia galerii publiczności udostępniono także wy-

W tym punkcie możemy zapewnić naszym smartfonom dłuższe ładowanie udając się na zakupy.

Wyposażone w panel dotykowy Infokioski ułatwiają zwiedzającym odnalezienie interesujących ich miejsc.

Na uroczystość otwarcia w środkowej części galerii zamontowano dodatkowe ekrany.

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.39

Wielkie otwarcie Posnanii przyciągnęło tłumy mieszkańców stolicy Wielkopolski.

Gwiazdą wieczoru była amerykańska aktorka i modelka Eva Longoria, znana z popularnego serialu „Desperate Housewives” (Gotowe na wszystko), będąca także znaną twarzą firm kosmetycznych oraz lodów.

W Posnanii modelka weszła w skład jury oceniającego najlepszą kreację w konkursie młodych polskich projektantów, zaprezentowała także autorską kolekcję z serii The Limited. Pod znakiem mody stały także kolejne dni otwarcia galerii, razem z wieczorem „Gala Shopping Night” z prezentacjami najnowszych modowych trendów w wykonaniu Jessiki Mercedes, Barbary Kurdej-Szatan oraz mezo i koncertem Grzegorza Hyżego, finalisty trzeciej edycji programu „X-Factor”.

Stały element wystroju stanowią także wolnostojące wyświetlacze prezentujące ofertę poszczególnych sklepów

Największy z ekranów wyposażono także w elementy interaktywne, pozwalające przykładowo na wyświetlenie wykonanego pod nim zdjęcia.

stawę zdjęć z sesji „In Posnania”, nagrodzonej brązowym medalem na międzynarodowym konkursie Prix de la Photographie Paris 2016, które opublikowane będą w prestiżowym Rocznym Albumie Px3. Czarno-białe fotografie, które złożyły się na sesję „In Posnania”, zostały wykonane w unikalnej, zmieniającej się każdego dnia scenerii budowy, łącząc ascetyczne

piękno i subtelność z rozmachem i monumentalnością surowej jeszcze bryły budynku. Do współpracy zaproszono Szymona Brodziaka, wielokrotnie nagradzanego na międzynarodowych festiwalach artystę fotografa oraz tancerki z Teatru Wielkiego w Poznaniu i Poznańskiej Szkoły Baletowej. Na odwiedzających Posnanię czeka także ogród zimowy, amfiteatr,

Odwiedzających galerię wita olbrzymi trójwymiarowy znak.

kręgielnia, siłownia oraz pierwsze w Wielkopolsce kino Helios, dysponujące ośmioma salami mogącymi pomieścić łącznie 1,6 tys. widzów, wyposażonymi w srebrne ekrany z technologią DepthQ, zapewniające najwyższą precyzję wyświetlania obrazu w jakości 3D.

v

40.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Kreacyjny wymiar grafiki Wystawa najlepszych plakatów

Eksperymenty typograficzne, krzykliwe kompozycje, fotomontaże i kolaże składają się na stylistyczną różnorodność plakatów prezentowanych w ramach wystawy „100 Beste Plakate 15. Deutschland, Österreich, Schweiz” w wiedeńskim MAK (Austriackim Muzeum Sztuki Stosowanej). 100 zwycięskich projektów najpopularniejszego niemieckojęzycznego konkursu w dziedzinie grafiki i designu dowodzi, że plakat stanowi ciągle żywe medium, które na nowo odnajduje się w cyfrowym świecie zdominowanym przez treści z coraz krótszym okresem przydatności.

S

ztuka plakatu ulega nieustannym przeobrażeniom, uwidaczniają się w niej tendencje charakterystyczne dla kultury młodzieżowej – wielu twórców graffiti rozwinęło się w projektantów. Gunter Rambow, przewodniczący międzynarodowego jury konkursowego, przewiduje, że plakaty zachowają swoje znaczenie jako obrazy w przestrzeni publicznej, choć zawsze miały trudną i liczną konkurencję. Spośród 100 zwycięskich projektów aż 50 pochodzi ze Szwajcarii (przy 145 zgłoszeniach), 48 z Niemiec (skąd napłynęło

396 zgłoszeń), zaś 2 z Austrii (na 64 zgłoszenia). W sumie do konkursu zgłoszonych zostało 605 projektów, z czego w 125 przypadkach zgłaszającymi były agencje lub biura grafiki i designu, 465 prac nadesłali indywidualni twórcy, zaś 15 – zleceniodawcy.

Hommage i typografia Stefan Joch z firmy ZWUPP w plakacie Astronautovic stworzył nawiązanie do wzbudzającego kontrowersje austriacko-serbskiego piłkarza Marko Arnautovićia. Stworzony własnym na-

Wiedeńską odsłonę wystawy można będzie oglądać do lutego. © MAK/Georg Mayer

kładem plakat został wyprodukowany techniką sitodruku i wykorzystuje krążącą po mediach fotografię piłkarza autorstwa Michaela Kranewittersa. Stylizowany skafander kosmiczny z hełmem wyznaczają hermetyczną przestrzeń wokół zawodnika i sugerują szerokie pole interpretacji dzieła.

Drugi ze zwycięskich projektów z Austrii powstał w studiu kreacji wizualnej Beton – Gruppe für Gestaltung. W plakacie reklamującym festiwal filmu dokumentalnego w bawarskim Schwandorf jury zainteresował czysto typograficzny design. Mottem festiwalu były „formy sprzeciwu”.

Znane formy w twórczym ujęciu Zaskakująco poetycką realizację stworzył Timo Benzen, student Wyższej Szkoły Wzornictwa w Offenbach nad Menem, projektując plakat lubrykantu dla koncernu Durex w Chinach.

Nagie, graficznie nałożone na siebie ciała, których kontury zlewają się w górzysty krajobraz, w twórczy sposób harmonizują produkt z wizualizacją.

Utrzymany w czarno-białej kolorystyce plakat Ericha Brechbühla i Kim Migliore przedstawia silent disco odbywające się w basenie dawnej miejskiej pływalni w Lucernie. Twórcy zaproponowali czysto graficzną transpozycję tematu „ciszy tańca” – kabel od słuchawek częściowo splata się z napisem tytułowym, częściowo zaś rozmywa się w tle, przywołując na myśl ruchy tancerzy.

Stereotypowa romantyka Alp stanowiła temat kilku zwycięskich projektów z ubiegłego roku. Tym razem Ollie Schaich i Ruedi Zürcher

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.41

Projekt: Stefan Joch, studio: ZWUPP © ZWUPP/100 Beste Plakate e. V.

z firmy Bureau Collective w fotokolażu Andermatt zestawili przykładowe szwajcarskie plakaty turystyczne. Wykorzystując fotografie Charlesa Nègre, stworzyli nowe plakaty dla stowarzyszenia Weltformat promującego turystyczne atrakcje centralnej Szwajcarii.

Kolaż w świadomie dyletancki sposób zestawia stereotypowe obrazy zielonych alpejskich łąk, lasów, jezior z lodowcami i górskich krajobrazów. Stworzony w ten sposób motyw topograficzny nie ma rzeczywistego odpowiednika, ale właśnie to stanowi urok plakatu. Zwężający się ku górze typograficzny napis nadaje dziełu dodatkowej głębi i dynamiki.

Organizowany co roku w innym mieście kongres AGI (Alliance Graphique Internationale) w 2015 roku odbył się w szwajcarskim Biel.

Giorgio Pesce ze studia Poisson stworzył odważną i nieortodoksyjną zapowiedź kongresu.

Projekt utrzymany w stylistyce fotoplakatu z lat 70. przedstawia bernardyna z kamizelką prowiantową i beczułką na tle Wielkiej Przełęczy Świętego Bernarda. Plakat nawiązuje do klasyki retro szwajcarskiego designu.

W bardzo wielu nagrodzonych projektach tradycyjne formy, ujęcia i motywy zostały ożywione zmianą treści i twórczo przekształcone, dzięki czemu zyskały nową siłę wyrazu.

v

Zwickl – Schwandorfer Dokumentarfilmtage 2015 Projekt: Oliver Hofmann, Benjamin Buchegger, Daniel Car, studio: Beton – Gruppe für Gestaltung © Beton – Gruppe für Gestaltung/100 Beste Plakate e. V.

Striped Hills Projekt: Timo Lenzen © Timo Lenzen/100 Beste Plakate e. V.

42.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Silence of the Dance Projekt: Erich Brechbühl [Mixer], Kim Migliore © Erich Brechbühl/Kim Migliore/100 Beste Plakate e. V.

Tourismus-Region Andermatt Projekt: Ollie Schaich, Ruedi Zürcher, studio: Bureau Collective © Bureau Collective/100 Beste Plakate e. V.

Bernard, z serii 4 plakatów na kongres AGI 2015 w Biel/ Bienne Projekt: Giorgio Pesce, Flavia Cocchi, studio: Atelier Poisson, Atelier Flavia Cocchi St. © Atelier Poisson/100 Beste Plakate e. V.

44.Case Study

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Bezduszne równania Co da się powiedzieć bez słów?

AUTOR Maciej Ślużyński

Dzisiaj przypadek szczególny, a reklama doprawdy wyjątkowa, niezwykle oryginalna i zupełnie inna, niż wszystkie. To pierwszy znany mi komunikat reklamowy pozbawiony kompletnie warstwy słownej. Pytanie tylko brzmi – czy bez słów da się w ogóle coś powiedzieć w reklamie?

K

omunikat reklamowy w zasadzie składa się ze słów. Przyczyną tego zjawiska jest konieczność użycia do przekazania jakiejś treści odpowiedniego kodu, a zazwyczaj mniej oryginalni twórcy reklam stosują kod najprostszy, czyli język; za jego pomocą najłatwiej poprzez system umownych znaków graficznych, zwanych literami, przekazać taką treść, jaką się chce przekazać. Kod ten jest przy tym na tyle prosty, że można przyjąć z dużą dozą prawdopodobieństwa, iż potencjalny odbiorca komunikatu go zrozumie.

Prezentowany dzisiaj przypadek jest jedynym znanym mi komunikatem reklamowym, który korzysta z innego niż język kodu.

Dokładniej rzecz ujmując, mamy tutaj twórcze wykorzystanie kodu mieszanego, czyli języka matematyki i piktogramów. I tu widzę już pierwszy problem. Bo teoretycznie uczą nas od maleńkości „rozumieć” taki język; zerknijcie do podręczników swoich dzieci z zerówki, albo przypomnijcie sobie swoje podręczniki do matematyki z pierwszej klasy. Trzy narysowane jabłuszka plus dwa narysowane jabłuszka równa się… i tu nasmarowane pracowicie przez dzieciaka pięć sztuk czegoś z grubsza jabłuszka przypominającego.

Przyjąć należy więc, że zastosowany przez twórców tej reklamy kod mieszany powinien być czytelny dla każdego, kto chodził do pierwszej klasy szkoły podstawowej. Czyli przyjmijmy umownie, że dla większości naszego społeczeństwa. Ale tu pojawia się problem drugi – w podręczniku człowiek miał czas się obrazkom przyjrzeć uważniej i raczej nie musiał zgadywać, czy to jabłuszko, gruszka, czy może śliwka akurat.

O ile można dość łatwo domyślić się, że pierwszy składnik (przypomnę, bo nie ma

obowiązku pamiętać, choć wiedzieć raczej wypada, że poszczególne elementy dodawania to składniki, a wynikiem ich dodawania, czyli rezultatem, jest suma) to kawa Jakobs Cronat Gold, o tyle już przy drugim składniku może być kłopot.

Osoby nieprzeciętnie inteligentne zgadną dość łatwo, że ten biały płyn w szklanym dzbanku to musi być mleko, ale osoby mniej lotne mogą mieć małą zagwozdkę, zwłaszcza jeśli nie będą miały dość czasu na przeprowadzenie dokładnej analizy tego intrygującego obrazka. Składnik trzeci to też trochę nie wiadomo co; wygląda jak nieoszlifowane diamenty, gruz pozostały po remoncie łazienki, ewentualnie kamyki do akwarium, ale zapewne chodzi o zwykły lód w kostkach, na co łatwo można wpaść drogą eliminacji i wysilając nieco zarówno swoją wyobraźnię, jak i swój umysł.

Suma całego działania też pozostaje trochę niewiadomą; na pewno to jest coś do picia, co sugeruje słomka i prawdopodobnie jest to napój z lekka magiczny, skoro nie wylewa się mimo znacznego przechylenia szklanki. Na to, że rezultatem równania (sumą składników) ma być szklanka mrożonej kawy wpaść można, ale dużo później. A jeszcze później może przyjść (i zapewne przyjdzie) refleksja następująca: no, dobra, ale co z tego?

Jak do mleka dosypać kawy rozpuszczalnej i dodać lodu, to wyjdzie kawa mrożona – jasne, tylko jaka tu korzyść, jakie przesłanie, jaka myśl i jaka temu wszystkiemu ma towarzyszyć refleksja?

Wykorzystanie matematyki na poziomie szkoły podstawowej już samo w sobie wydaje mi się przedsięwzięciem dość ryzykownym i to co najmniej z dwóch powodów; jedna trzecia rodaków może mieć problemy z dodawaniem

(to ci najbardziej oporni na wiedzę, czyli nonkonformiści), jedna trzecia doda bez problemu te trzy składniki (wykształceni konformiści), jedna trzecia zaś zacznie kombinować i odejmować, żeby sprawdzić, czy się zgadza (to wszelkiej maści przeintelektualizowani oportuniści). I wynika z tego zestawienia, że przekaz w formie zamierzonej przez nadawcę dotrze statystycznie do jednej trzeciej odbiorców, jedna trzecia nie ogarnie tematu, jedna trzecia zaś będzie chciała sprawdzić, czy da się od kawy mrożonej odjąć lód i kawę Jakobs, żeby wyszło mleko.

A już totalną zagadką dla mnie jest domyślenie się, czemu są tam jeszcze jacyś ludzie trzymający tablice z graficznym wyobrażeniem poszczególnych składników, no i czemu nie ma człowieka, który by trzymał tę cholerną szklankę, żeby się tak nie przechylała?

Tytuł zaczerpnąłem z doskonałego opowiadania science fiction pióra Toma Godwina, które przy okazji bardzo polecam, bo jest naprawdę wstrząsające. Może nie aż tak, jak omawiana dzisiaj reklama, ale prawie.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.45

If walls could talk

Szokujący mural w Berlinie „Gdyby mury potrafiły mówić „ (If walls could talk) to hasło, pod którym na jednej z kamienic Berlina powstał dość szokujący mural, zlokalizowany nieopodal Pomnika Muru Berlińskiego przy Bernauer Straße. Gigantycznych rozmiarów malowidło przedstawia wykonany z niezwykłym realizmem kawał mięsa z krojącym go na kawałki ostrzem przyozdobionym datą Berlin 1961-1989. Malunek został wykonany przez agencję Xi-Design oraz artystów graffiti Size Two i Mario Mankey, według zwycięskiego projektu cenionego artysty Marcusa Haasa. Mural został wybrany przez agencję Talenthouse Kreativplattform spośród 369 projektów nadesłanych z ponad 60 krajów jako wizualizacja hasła „If walls could talk”. Jak nietrudno się domyślić, praca nawiązuje do

Muru Berlińskiego, jako najbardziej charakterystycznego symbolu miasta w powojennych dekadach. Porcja mięsa symbolizuje miasto jako żywy organizm, z kolei nóż odnosi się do jego podzielenia na Berlin Wschodni i Zachodni od momentu powstania Muru w 1961 roku, aż do jego słynnego obalenia pod koniec lat osiemdziesiątych. Co ciekawe, faktura przedstawionego na obrazie mięsa została zaprojektowana na wzór mapy, w sposób jednoznaczny kojarzącej się z poszczególnymi dzielnicami Berlina. Praca nad muralem pochłonęła kilka dni i zbiegła się w czasie z rocznicą powstania Muru Berlińskiego.

v

Mural został w całości wykonany ręcznie, za pomocą farb w sprayu.

Denso estetyka i design

Wizualne instalacje Tymbarka

Autobus jak trawnik Podczas tegorocznych wakacji Tymbark zaprezentował wszystkim fanom owocowego orzeźwienia niezwykłą akcję promocyjną.

Pod hasłem Tymbark Tour, trójka popularnych youtuberów razem z Mobilnym Studiem Tymbark ruszyła w trasę po polskich miastach niezwykłym autobusem, do złudzenia przypominającym trawnik. Pojazd odwiedzał poszczególne miasta na zaproszenie widzów Tymbarkowego kanału na YouTube, przy okazji nagrywając kolejne odcinki Studia Tymbark, w których będą mieli okazję wystąpić wybrani fani. Każdy z kto zjawił się na spotkaniu z ekipą Studia Tymbark, mógł skorzystać z wielu atrakcji towarzyszących akcji. Można było stworzyć własnego gifa w specjalnej budce, zagrać w tymbarkową odmianę twistera, zrobić sobie zdjęcie na tle miasta znanego z najnowszego spotu Owoców Świata, oraz bawić się podczas próby opuszczenia escape room’u zaaranżowanego w autobusie. Nie wspominając oczywiście o unikalnych, tymbarkowych gadżetach.

Pierwsze ze spotkań odbyło się w Warszawie, tuż pod Pałacem Kultury i Nauki, natomiast dwa dni później Studio Tymbark zawitało do Łodzi, a następnie od Olsztyna. O kolejnych spotkaniach można było dowiedzieć się śledząc nowy profil marki na Snapchacie, który wystartował razem z początkiem akcji.

v

Niezwykły autobus Tymbarka wyruszył w trasę pod koniec lipca

Skanowanie idealne Nowatorski skaner AT30Q to najnowszy produkt cenionej firmy Denso, który zdobył nagrodę iF Design w kategorii „Produkt” przekonując komisję sędziowską niezwykle sprawnym działaniem, mnogością funkcji skanowania a także odpornością i wytrzymałością. Dodatkowe zalety sprzętu Denso to ciekawa estetyka, użyteczność i ergonomiczny design z zakrzywionym uchwytem pozwalający na łatwe uchwycenie skanera i operowanie nim bez uczucia obciążenia i dyskomfortu. Urządzenie pomaga rozszerzyć sprzedaż w witrynie sklepowej, wspiera łatwy w dotyku moduł skanowania oraz pozwala na szybsze i bardziej stabilne skanowanie towarów z segmentu POS.

Oprócz szerokich zastosowań w tej branży, skaner Denso może być niezależnie używany w sklepach detalicznych do walidacji kart programów lojalnościowych oraz voucherów, w placówkach medycznych do kontroli sprzętu, oraz w fabrykach w celu gromadzenia danych podczas produkcji. W modelu ulepszono czas działania poprzez nowy algorytm zwiększający szybkość skanowania. Skaner potrafi odczytać dane nawet ze słabo wydrukowanych etykiet i kodów kreskowych, posiada także cechy linearnego i dwuwymiarowego skanowania, oraz system wskazywania umożliwiający precyzyjne odczytanie kodu, nawet w otoczeniu innych. Dzięki jednokrotnemu skanowi kodów multikreskowych, użytkownik może przeskanować kod kreskowy do trzech razy z rzędu.

Co więcej, możliwe jest nie tylko skanowanie z dużej odległości, ale także dotykowe. Dodano także funkcję wielokierunkowego skanowania, bez konieczności ustawiania pozycji kodu kreskowego. Za pomocą specjalnego systemu Secure QR Code, wszystkie dane są zabezpieczone i mogą być odczytane wyłącznie za pomocą specjalnie zaprogramowanego urządzenia.

v

Firma Denso obchodziła niedawno trzydziestolecie swojej działalności na europejskim rynku.

46.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

News

# wybory

Autopromocja przez uświadamianie Na tydzień przed wyborami prezydenckimi w USA Twitter zainicjował kampanię outdoorową obejmującą wizualne hashtagi powiązane tematycznie z wyborami. Billboardy przedstawiają symbol # połączony ze zdjęciem w symboliczny sposób reprezentującym najważniejsze kwestie, których los zależy od wyników tegorocznego głosowania. Już kilka tygodni temu pojawiły się pierwsze plakaty z serii, przedstawiające oczy Hillary Clinton i Donalda Trumpa w ujęciu nawiązującym do motywu znanego z Big Brothera. Następne plakaty obrazowały szerokie spektrum zagadnień politycznych, społecznych, kulturalnych i ekonomicznych, jakie wiązać się będą z ewentualną prezydenturą każdego z kandydatów – od kryzysu syryjskiego i ruchu Black Lives Matter, przez globalne ocieplenie po kwestię posiadania broni i legalizacji marihuany. W zamyśle twórców kampanii minimalistyczna estetyka odsyłała do głębokiego znaczenia przekazu.

Celowo zrezygnowano także z nawiązań do osób kandydatów, skupiając się na tym, co w wyborach powinno odgrywać kluczową rolę.

Poprzez okołowyborczą kampanię zewnętrzną Twitter zaznaczył swoją pozycję w obszarze social mediów jako miejsce, w którym toczą się dyskusje nad przyszłością świata. W ten sposób strona buduje swój wizerunek jako podstawowy działający na żywo serwis informacyjny na świecie, platforma bezpośredniej komunikacji społecznej i preferowane narzędzie do publikacji komentarzy. © Twitter

v

Sesja Kwaśnych Haribo

Kampania Frog-Media Group Czy ktokolwiek potrafi im się oprzeć? Uwielbiane nie tylko przez najmłodszych Haribo to marka, której nie trzeba przedstawiać, i produkt, który nie wymaga specjalnej rekomendacji.

Już od ponad wieku kolejne pokolenia zajadają się smakołykami niemieckiej firmy, znanej nie tylko z produkcji legendarnych już i kultowych „Złotych misiów”. Pochodząca z Poznania, dynamicznie rozwijająca się agencja reklamowa Frog-Media Group specjalizująca się w widowiskowych eventach i nietuzinkowych akcjach ambientowych przygotowała w połowie października ciekawą i – co najważniejsze – niezwykle skuteczną kampanię, której celem

była promocja cieszących się coraz większą popularnością żelków w kwaśnej odmianie.

W objazdowej kampanii typu roadshow „Haribo – sesja kwaśnych trwa” wykorzystano część floty agencji w postaci trzech samochodów marki Smart wyposażonych w wielkie paczki Haribo zamontowane na dachach. Celem akcji skierowanej głównie do studentów przy uczelniach i campusach było zachęcenie ich do wykonania zdjęcia na tle specjalnej, kwaśnej fotościanki. Oczywiście warunkiem otrzymania darmowej paczki żelków było zrobienie odpowiednio kwaśnej miny. Trzydziestodniowa kampania zorganizowana w Poznaniu, Wrocławiu, Krakowie, Lublinie, Warszawie, Bydgoszczy oraz Trójmieście okazała się wielkim sukcesem, co potwierdzają tysiące chętnych, którzy skusili się na smakołyki Haribo. Ekipa agencji Frog-Media Group przemierzyła łącznie ponad 10.800 km po polskich drogach, rozdając przy tym 39.000 paczek żelków w zamian za tysiące „kwaśnych zdjęć” oraz równie imponującą liczbę nowych znajomości z pozytywnie zakręconymi studentami.

v

Sukces kampanii Frog-Media Group potwierdził, że marka Haribo nadal cieszy się olbrzymią popularnością. © Frog-Media Group

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.47

Restauracyjny Monopol

Wirtualna i realna kampania McDonald’s Australijski McDonalds zaprosił klientów do gry w Monopol. Stanowiąca element kampanii gra dostępna jest w aplikacji mobilnej Macca, co czyni z akcji promocyjnej doświadczenie łączące świat rzeczywisty ze światem cyfrowym. Kampania wykorzystuje tradycyjną mechanikę „peel and reveal”, ale umożliwia również cyfrowe uczestnictwo w grze poprzez skanowanie nowej karty szansy, w której prawdopodobieństwo wygranej wynosi 1/5. Strona główna aplikacji funkcjonuje również jako wirtualna plansza do gry, co pozwala użytkownikom na skanowanie i przechowywanie wszystkich kart własności, a zebrane w ten sposób cyfrowe zasoby można wymieniać zarówno na nagrody, jak i na mobilne kupony promocyjne na produkty z oferty restauracji. Gra wzbudziła olbrzymie zainteresowanie, o czym świadczy ilość pobrań aplikacji.

W ramach akcji promocyjnej sieć McDonald’s ożywiła świat gry, tworząc na Federation Square w Melbourne tymczasowy miniaturowy hotel nawiązujący stylistyką do budynków stawianych w grze. Przed czerwonym hotelem o rozmiarach 2,5x3 m znajduje się naklejka podłogowa przedstawiająca jedno z pól do gry, a wnętrze budynku zdobią grafiki z motywami „bezpłatny parking” czy „idź do więzienia”. Dwie fanki aplikacji mogły spędzić w hotelu noc w charakterze gości specjalnych, powitane przez olbrzymią figurę Monopoly.

v

© Scott Barbour/Getty Images

Coca-Cola i FareShare dla potrzebujących

Jedno zdjęcie = jeden posiłek Święta Bożego Narodzenia zbliżają się wielkimi krokami. Firmy prześcigają się w wymyślaniu akcji promocyjnych, które mają skłonić konsumentów do robienia większych zakupów. CocaCola we współpracy z organizacją charytatywną FareShare postanowił podejść do kwestii marketingowej z nieco innej strony, zachęcając klientów do robienia zdjęć... butelkom.

Działania promocyjne, które podjął koncern w Wielkiej Brytanii mają na celu pomoc potrzebującym i redukcję ilości marnowanej żywności. Wykorzystał do tego zamiłowanie młodych ludzi do fotografowania – nie tylko siebie, ale także tego, co jedzą. Od 1 listopada aż do końca roku każdy konsument, który nabędzie Coca-Colę w butelce opatrzonej specjalną etykietą z logo FareShare może wirtualnie kupić posiłek dla jednej potrzebującej osoby. By wziąć udział w akcji, wystarczy zrobić zdjęcie promocyjnego opakowania tak,

Wybory w USA na żywo

Dynamiczne kampanie billboardowe Minione wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych zawładnęły mediami – także reklamowymi. W stanie Illinois właściciele cyfrowych billboardów Watchfire mogli ściągnąć darmowy widget z kanałem RSS umożliwiający im publikowanie na wyświetlaczach wyników wyborów w czasie rzeczywistym.

Wystarczyło pobrać działający wyłącznie z oprogramowaniem Watchfire Ignite OA plik zawierający czytnik danych oraz grafikę dostosowaną do najpowszechniejszych rozmiarów billboardów. Podawana była ilość głosów powszechnych i elektorskich oddane na dwoje najważniejszych kandydatów. Firma Watchfire już od dawna dostarcza klientom rozwiązań umożliwiających wdrażanie dyna-

aby widoczny był na nim symbol organizacji charytatywnej, i udostępnić je na stronie internetowej www.cocacola.co.uk/donate. Każdy obrazek, który pojawi się w witrynie, to 25 pensów wpłaconych przez koncern Coca-Cola na konto FareShare. Zdjęcia można robić przez cały okres trwania promocji, ale nie częściej niż raz dziennie. Z zebranych pieniędzy organizacja zakupi posiłki dla najbardziej potrzebujących. „Od dwóch lat współpracujemy z Coca-Colą, by jak najlepiej wykorzystać gromadzone przez nich zapasy żywności.

Ta kampania będzie nie tylko ciekawą formą współpracy, ale także pomoże w zwiększeniu świadomości, jakie działania prowadzi nasza fundacja” – podsumowuje akcję Lindsay Boswell, dyrektor generalna FareShare.

v

Każde zdjęcie etykiety, które pojawi się na stronie internetowej to 25 pensów na koncie organizacji FareShare. © FareShare

micznych kampanii na billboardach cyfrowych – wcześniej oferowała także darmowe szablony z okazji finałowych meczy baseballowych, Dnia Matki, początku roku akademickiego oraz statystyki medalowe podczas Igrzysk Olimpijskich. ©Watchfire Signs

v

48.Media&Komunikacja

VISUAL COMMUNICATION 07-08|2016

in&out

Wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych zaangażowały nie tylko obywateli USA, lecz cały świat. Chyba jeszcze nigdy kampania prezydencka nie wzbudziła tylu międzynarodowych emocji. Kandydaci postawili na przekaz medialny, starając się zainteresować, obłaskawić, a często sprowokować i wzburzyć widzów. Warto przy tym podkreślić, że amerykańska kultura polityczna dopuszcza większą swobodę relacji i komunikacji między oponentami – w migawkach z oficjalnych

wystąpień obydwojga pretendentów do godności prezydenckiej możemy wychwycić celne, ale utrzymane w dobrym tonie docinki kierowane pod adresem kontrkandydata. Tym skwapliwiej korzystają z podobnej wolności media i agencje reklamowe, które w ostatnim czasie na dużą skalę wykorzystywały wizerunek Donalda Trumpa i Hilary Clinton w pozapolitycznych kampaniach. Jedne z nich mogą bawić, inne – zniechęcać, niezależnie od upodobań politycznych.

Reklama sprzed kilku lat pokazuje zadba-

W nowszej odsłonie to kandydatka na

ną Hilary Clinton poznająca najświeższe

prezydenta musi zaspokoić głód wiedzy

wiadomości przy porannej kawie

w czytelnikach porannej prasy

Nadmiar tekstu rozmywa komunikat, ale nie osłabia jego obraźliwego wydźwięku

Najświeższe wiadomości

Różny przekaz podobnych kampanii Agencja BBDO już kilka lat temu wpadła na pomysł, by wykorzystać polityków do reklamy serwisów informacyjnych obsługiwanych przez firmę Tarwij. Wtedy aktualne wiadomości docierały do Hilary Clinton, Nicolasa Sarkozy’ego czy Mahmuda Ahmadineżada przy apetycznym śniadaniu. Nieco później dla libańskiego dziennika An Nahara agencja posunęła się jeszcze dalej, portretując polityków przy porannej toalecie. Widzimy zatem rozczochraną Clinton, golącego się Putina i szczotkującego zęby Erdogana atakowanych dziennikarskim mikrofonem. Całość opatrzona została komentarzem: „przeczytaj gazetę, zanim zostanie opublikowana”. Kampania nie wszystkim przypadła do gustu, choćby ze względu na powtarzalność zastosowanego w niej chwytu.

Jednak dopiero w zestawieniu z wcześniejszym, „śniadaniowym” projektem reklamy, w któ-

rym to wymuskani politycy zapoznawali się z najświeższymi wiadomościami, uwidacznia się siła przekazu nowszego projektu, w którym dygnitarze państwowi pełnią funkcję służebną, rolę zrelaksowanego czytelnika pozostawiając odbiorcy reklamy.

Poniżej pasa

Ryzykowna gra słów Duet kreatywny Hutton-Golding z Londynu przedstawił żartobliwy – w zamiarze – komentarz do bieżących wydarzeń politycznych.

Wykorzystał wizerunek Donalda Trumpa w reklamie londyńskiego banku spermy, opatrując go komentarzem: „Wankers welcome”. Źródłem

humoru ma być dwuznaczność słowa „wanker”, które oznacza palanta (i w tym znaczeniu nader często używane było w ostatnich miesiącach w odniesieniu do Donalda Trumpa) lub onanistę.

Przekaz kampanii wydaje się jasny nawet bez wyczerpującego rozwinięcia, w którym bank spermy rzekomo zapewnia: „we love wankers” – ogłasza też zapotrzebowanie na dawców, prosząc ich o pomocną dłoń. Niefrasobliwa reklama nie odbiła się w mediach szerszym echem, ale zdobyła Chip Shop Award w dwóch kategoriach, za najlepszą reklamę polityczną i najlepsze wykorzystanie wizerunku celebryty.

Niezależnie od sympatii politycznych trzeba przyznać, że mamy tu do czynienia z żartem niskich lotów i personalnym atakiem na osobę amerykańskiego przedsiębiorcy/polityka, pozbawionym merytorycznego kontekstu. „Wankers welcome” nie mieści się zatem nawet w kategorii satyry politycznej, stanowi raczej zabarwioną humorem obelgę.

v

Urządzenia introligatorskie

Oprogramowanie

Prepress, CtP: Flexo, Offset

Urządzenia LFP

Etykiety Systemy MIS

Media LFP

Kontrola barwy

Maszyny offsetowe

Reprograf - kompleksowy dostawca w branży poligraficznej w Polsce od 25 lat. Integrator najwyższej jakości nowoczesnych rozwiązań.

reprograf.com.pl info@reprograf.com.pl tel. (22) 539 40 00

50.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Usuwanie folii Nie taki diabeł straszny…

Oklejone samochody cieszą oko i skutecznie reklamują biznes – ale co zrobić, gdy kolor folii przestanie się podobać lub gdy trzeba sprzedać samochód? Na szczęście folię da się usunąć z samochodu, w większości przypadków bez szkody dla lakieru. Zarówno tych, którzy wzbraniają się przed oklejeniem samochodu ze strachu przed skomplikowanym usuwaniem folii, jak i tych, których znudził dawno naklejony design, uspokajamy: nie taki diabeł straszny, jak go malują.

Dobrej jakości folia pozwala na efektowną, ale i bezpieczną zmianę wyglądu samochodu

O

sukcesie w zdejmowaniu folii decydują trzy najważniejsze czynniki: jakość folii, brak primera i fabryczny lakier. Jakość winylu to temat-rzeka, ale chyba nie trzeba nikogo przekonywać, że ma znaczenie. Zwłaszcza producenci nowoczesnych folii starają się zapewnić komfort ich usuwania i udzielają informacji na temat optymalnych metod postępowania. Co do primera – jego stosowanie nie jest konieczne w przypadku oklejania samochodów, wystarczy odpowiednie przygotowanie powierzchni.

Natomiast w przypadku lakieru należy mieć na uwadze, że nawet fabryczny, ale nadwerężony czy po prostu stary lakier może zostać uszkodzony przy usuwaniu folii. Podstawowe kroki zabezpieczające powierzchnię samochodu przy odklejaniu folii należy zatem podjąć już w trakcie jej aplikacji.

Samemu lub z pomocą Jeśli właściciel samochodu chce uniknąć dodatkowych kosztów, może spróbować samodzielnie odkleić folię z karoserii – wystarczy podgrzać ją do odpowiedniej temperatury (najlepiej podgrzewać stopniowo małe obszary) i usuwać oburącz pod kątem 45 stopni, nie szarpiąc, z palcami rozstawionymi szeroko, by uniknąć oddzielania się od folii substancji klejącej. Jej pozostałości wyglądają bardzo nieatrakcyjnie i trudno je usunąć. Pozbywając się folii, warto zaufać specjalistom, którzy samochód oklejali, chociażby dlatego, że dysponują oni specjalnymi narzędziami i chemikaliami do usuwania folii oraz pozostałości kleju.

Pomocne narzędzia Podstawowym narzędziem pomocnym przy zdejmowaniu folii jest oczywiście plastikowa

rakla. Ale przy trudnych do usunięcia resztkach folii przydatne mogą być także inne sprzęty, jak krążki do usuwania taśm i klejów (na przykład Stripe Off Wheel firmy 3M), które obracając się, usuwają folię raczej poprzez tarcie niż ścieranie. Można także użyć szczeciniarki Vinyl Zapper firmy Monti z gumowymi krążkami do usuwania naklejonych elementów. Przy usuwaniu resztek kleju można skorzystać z „domowych” sposobów (jak benzyna czy denaturat), choć bezpieczniej sięgnąć po specjalnie do tego przeznaczone środki, np. Avery Adhesive Remover czy 3M Graphic Remover.

v

News

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.51

Kursy wrappingu

Oklejanie samochodów, grafiki wewnętrzne i zewnętrzne Firma Avery Dennison organizuje kursy wrappingu. Mają one umożliwić uczestnikom zrozumienie i praktyczne opanowanie nowych technik aplikacji folii, a także wymianę pomysłów i doświadczeń między profesjonalistami z branży. Firma oferuje możliwość personalizowania kursów i dostosowywania ich do konkretnych potrzeb zamawiającego. Na stronie Avery Dennison Graphics Academy po zalogowaniu dostępne są darmowe filmy instruktażowe, podstawowa teoria oraz informacje prawne. Zdobyta w oparciu o te materiały wiedza może być dalej rozwijana na kursach tematycznych. Oferta firmy obejmuje szkolenie z aplikacji folii oraz szkolenia z zakresu renowacji budynków – praktyczne dla wykonawców i teoretyczne dla kierowników projektu.

Dostępne są szkolenia na dwóch poziomach zaawansowania: podstawowe i dla profesjonalistów. Doświadczeni aplikatorzy mogą wziąć udział w kursie przygotowującym do egzaminu na certyfikowanego specjalistę. © Avery Dennison

v

Autobusy-widma

Trójwymiarowe oklejanie Świat już dawno przyzwyczaił się do autobusów oklejonych reklamami – ale nie w wydaniu 3D. Kiedy na ekrany kin wchodził film Pogromcy duchów, ruszyła nietypowa kampania promocyjna – na amerykańskie ulice wyjechało 10 piętrowych autobusów oklejonych folią zadrukowaną w technologii 3D na maszynie Massivit 1800. Korzystająca z urządzenia firma Carisma stworzyła ponad 4-metrową trójwymiarową grafikę przedstawiającą kultowy znak „No ghosts”, która umieszczona została na bokach autobusów. Celem producentów było stworzenie narzędzia promocji, które w zaskakujący sposób przyciągałoby uwagę publiczności, a logo filmu miało być jego kluczowym elementem. Trójwymiarowa forma znaku została zaakcentowana podświetleniem, które – zwłaszcza po zmroku – mogło przyprawić o gęsią skórkę. Odpowiedzią na technologiczne wyzwanie, przed jakim stanęli twórcy kampanii, okazał się druk wykorzystujący dozowanie żelu (gel dispensing printing) wykorzystujący promienie ultrafiolet do stworzenia twardego polimeru o właściwościach zbliżonych do ABS. System może drukować z prędkością 1000mm/s i pozwala na znaczne uproszczenie procesu realizacji wymagających projektów.

v

Szeroka gama barw

Folie z efektem zmiany koloru Firma 3M rozszerza serię 1800 o 9 nowych kolorów. Nowości obejmą różne rodzaje wykończeń – satynowe: Satin Gold Dust Black i Satin Frozen Vanilla, błyszczące: Gloss Storm Gray, Gloss White Gold Sparkle i Gloss Ice Blue oraz iskrzący Cinder Sparkle Red. Ponadto wśród nowych produktów znajdą się trzy folie z efektem zmiany koloru: Gloss Flip Electric Wave, Satin Flip Caribbean Shimmer i Satin Flip Glacial Frost. Mają one zapewnić efekt polichromii powstający w wyniku zmiany oświetlenia oraz kąta widzenia. Folie o wielo-

wymiarowym kolorze dostępne będą w odcieniach purpury, morskim i delikatnego błękitu w rolkach o szerokości 1,52 m, dzięki czemu każda część samochodu będzie mogła zostać oklejona bez konieczności sztukowania folii.

Grubość produktu bez podłoża wynosi 0,09 mm, natomiast z podłożem 0,11 mm. W skład serii 1080 wchodzą długookresowe, usuwalne folie z podłożem aktywowanym naciskiem, co ułatwia zmianę ich położenia i umożliwia natychmiastowe użycie. Okres trwałości produktu wynosi 6 lat.

v

52.Wrapping

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Grafika na medal Wodny świat na muralach

Kiedy komisja sportowa w Omaha w USA została wyznaczona do organizacji eliminacji olimpijskich w pływaniu, na społeczno-rozrywkowe centrum wydarzenia wybrano budynek The Old Mattress Factory Bar and Grill mieszczący się w jednej z historycznych dzielnic miasta. Stworzone na potrzeby imprezy sportowej grafiki ścienne same w sobie zasługują na olimpijskie złoto.

D

o wykonania i zainstalowania dekoracji ściennych zatrudniono firmę Renz Display. Federacja pływacka dostarczyła propozycje zdjęć i grafik wykonawcy, który na ich podstawie stworzył próbne PDF-y przedstawiające obrazy nałożone na ściany budynku. Projekt końcowy objął cztery złączone ze sobą zdjęcia pływaków. W pracy nad muralem zarówno organizatorzy, jak i wykonawca ograniczeni byli regułami dotyczącymi promowania dwóch równoległych imprez sportowych, ponieważ w tym samym czasie w Omaha odbywał się turniej baseballowy College World Series – dlatego ścienna grafika nie zawiera żadnego logo organizacji pływackiej. Ściana czy akwarium?

Grafika o powierzchni prawie 280 m2 wydrukowana została na folii winylowej FLEXmark Bilbrd firmy FLEXcon z laminatem tego samego producenta. Wykorzystano do tego maszynę

drukującą HP Latex 280 o szerokości wydruku 264 cm – czas druku wyniósł 40 godzin. Przed naniesieniem folii na ceglaną ścianę odpowiednio przygotowano podłoże. Ściana została umyta, opłukana i lekko starta. Trzyosobowy zespół instalatorów aplikował folię na sucho, używając gorącego nawiewu i teleskopowego podnośnika z wysięgnikiem 460SJ firmy JLG. Drukowanie i instalacja grafiki odbywały się etapami, każdy z czterech obrazów nanoszony był na ścianę osobno.

go. Zarówno grafika pokrywająca schody, jak i ścienna wykonane zostały na folii winylowej FLEXcon. Ponadto wykonawca stworzył 24 dwustronne znaki przedstawiające słowo „swim”, które zostały rozmieszczone w punktach biznesowych sponsorujących wydarzenie. Do ich wyprodukowania wykorzystano 3-milimetrowy czarny panel aluminiowy docięty przy pomocy urządzenia firmy MultiCam. Przód panelu pokryty został folią Orajet 3651RA zadrukowaną na maszynie Seiko.

Zabawa perspektywą Oprócz muralu klub pływacki ozdabiały bandery wiszące na froncie budynku wykonane z siatki mesh firmy Ultraflex, wydrukowane na maszynie solwentowej Seiko. Branding wnętrza obejmował oklejone podstopnice w bocznej klatce schodowej prowadzących do grafiki ściennej przedstawiającej chłopca skaczącego do wody i pędzącego wprost na wchodzące-

Wizualne dopełnienie sportowych atrakcji Dekoracja budynku służącego za centrum poprzedzającego Olimpiadę wydarzenia pływackiego wzbudziła duże uznanie społeczności. Przeprowadzony w dobrym stylu branding stanowił kreatywne uzupełnienie zmagań sportowych – wizualną wisienkę na torcie pływackich atrakcji.

Ściana budynku pokryta została grafiką o powierzchni niemal 280 m2. © USA Swimming

v

Całości dopełniły wiszące bandery z siatki mesh, dekoracje z folii na stolikach, grafiki wewnętrzne i aluminiowe znaki literowe. © Omaha Sports Commission

54.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Gdyby ściany mogły mówić…

Storytelling w przestrzeni

Wszyscy lubimy słuchać opowieści. Wiedzą to dobrze marki, dlatego starają się opowiadać historie, które wywołują u ich klientów określone emocje i obrazy. Opowieści takie mogą zostać zainscenizowane na miejscu – w hotelu, sklepie czy restauracji. Targi viscom pokazały, jak skutecznie działa w tym obszarze stosowanie zadrukowanych tekstyliów oraz jak druk cyfrowy zrewolucjonizował projektowanie wnętrz. Tematem przewodnim ostatniego dnia targów był storytelling w przestrzeni – design wnętrz jako narzędzie emocjonalnej inscenizacji przestrzeni i źródło immersyjnych przeżyć.

T

rend storytellingu już dawno zawitał do przestrzeni handlowej. Klienci poszukują marek, które wydają się autentyczne, budzą emocje i mają coś do opowiedzenia. Żeby zaspokoić tę potrzebę i przekształcić ją w impuls do zakupu, hotele, sklepy czy restauracje prezentują siebie i swoje marki w coraz bardziej skondensowany i synestezyjny sposób – poprzez wystawną dekorację, harmonijnie zgrane światło, dźwięk i zapach dopasowane do pory dnia. Kto chce zachwycić klientów i gości, potrzebuje przestrzeni, która stanie się emocjonalnym punktem styku z marką, zaskakującym i wartościowym. Z zadrukowanymi materiałami staje się to celem łatwym do osiągnięcia.

Inscenizacja wyczarowana w mgnieniu oka Czy jako ścianki działowe lub elementy dekoracyjne, czy w formie bannerów sufitowych lub ściennych – zadrukowane tekstylia mają w przestrzeni handlowej wiele zastosowań.

Szczególnie dobrze sprawdzają się jako tło wystawy sklepowej. Może do tego zostać wykorzystana jedno- lub dwustronnie zadrukowana tkanina naciągnięta na ramę, którą można nawet podświetlić od tyłu. Takie rozwiązanie ma przede wszystkim dwie zalety: materiał nadaje się do ponownego użytku i może zostać samodzielnie wybrany przez personel.

Stosunkowo łatwe są również jego montaż, transport i przechowywanie. Tkanina może zostać zadrukowana przy użyciu druku UV (co oznacza, że farba nakładana jest jedynie na powierzchnię materiału i utwardzana ultrafiole-

tem) lub techniką druku sublimacyjnego – przy jej użyciu farba wnika w materiał i utrwala się pod wpływem wysokiej temperatury i ciśnienia.

Druk UV możliwy jest na prawie każdym rodzaju materiału i zapewnia efekt zbliżony do tego, jaki osiąga się na papierze, natomiast druk sublimacyjny sprawdza się przede wszystkim na włóknach syntetycznych, np. poliestrowych.

Wydruk stworzony przy użyciu tej techniki nie blaknie ani się nie ściera i jest bardzo odporny

Tapety mogą w wyjątkowy sposób przekształcić przestrzeń w wizualne medium opowieści.

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

na działanie promieni UV. Niezależnie od tego, czy chodzi o druk pojedynczych egzemplarzy czy o wysokie nakłady w krótkim czasie produkcji – druk cyfrowy sprosta wszystkim twórczym wyzwaniom.

Od zakupów do przeżycia Zalety stosowania druku na tekstyliach w designie sklepowym dobrze obrazuje przykład marki Globetrotter. Dostawca sprzętu outdoorowego chciał zaaranżować przestrzeń specjalną przeznaczoną do promocji swojej marki własnej Frilufts. Nowa marka miała być prezentowana w wejściu do większych sklepów. Głównym problemem była kwestia montażu, którym mieli się zająć sami sprzedawcy. Poza tym rozwiązanie miało być dostosowane do indywidualnych potrzeb sklepów i nadawać się do wielokrotnego użytku. Po takim wprowadzeniu współpracująca z firmą agencja zaprojektowała podest, na którym zadrukowany materiał tworzy wprowadzające w atmosferę obramowanie – tkanina naciągnięta jest na podwójne aluminiowe ramy i z obydwu stron może być wymieniana na materiał z innymi, nowymi motywami. Cała konstrukcja może być dowolnie usytuowana w sklepie. Trójwymiarowa wizualizacja pomysłu nie tylko pomogła klientom w podjęciu decyzji, lecz również służyła za wzór w procesie produkcji i jako instrukcja dla sklepów filialnych. Droga z linii produkcyjnej do filii sklepowych jest jednak długa – dlatego stworzono internetowe narzędzie optymalizujące proces

zamawiania produkcji i dostawy rozwiązań reklamowych. Wszystkie potrzebne dane dostępne są w internecie, tak że klienci mogą w każdej chwili sprawdzić swoje zamówienie, status poszczególnych zleceń czy wprowadzić zdjęcia gotowych instalacji.

Urok niepowtarzalności Do nadania przestrzeni szczególnej atmosfery można oprócz zadrukowanych materiałów wykorzystać także tekstylne tapety. Dzięki nim wygląd pomieszczenia może ulegać zmianie bez konieczności wymiany mebli i posadzek.

Poza tym zapewniają izolację termiczną i akustyczną, co stanowi ważną zaletę w przypadku pokoi hotelowych czy restauracji. Tapety powoli

Druk na materiale pozwala na dużą swobodę twórczą i dowolność wzorów.

.55

Podest marki własnej firmy Globetrotter umożliwia klientom bezpośrednie doświadczenie marki.

zdobywają coraz większą popularność. Chociaż zazwyczaj mamy do czynienia z współczesnymi produktami, tapety kojarzą się z tradycyjnym rzemiosłem, które w tej chwili jest bardzo modne – każdy wolałby posiadać coś wyjątkowego zamiast wyrobów produkowanych masowo. Unikatowość jest jednym z największych trendów tapetowych tego roku, na równi z efektem złudzenia optycznego i żywej struktury. Właściwie wszystko służy temu, by wydobyć z przestrzeni opowieść, a klientom umożliwić przeżycie marki. Im bardziej przekonująco zaaranżowana przestrzeń, tym większa jej siła oddziaływania na klienta.

v

56.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

POS przyszłości Nominacje do Digital Retail Award 2016

Technika święci swoje tryumfy – czujniki przewidują, w którym miejscu będzie uwierał but, system sygnalizacji na lotnisku nie tylko wskazuje drogę, lecz również informuje o szczegółach lotów i ofercie sklepów, a w drive-thru można nawiązać wzrokowy kontakt z obsługą dzięki cyfrowym ekranom. Rozkwit nowoczesnych technologii to dla agencji reklamowych, sprzedawców detalicznych i marek okazja do pokazania, na co ich stać.

W

ramach frankfurckiej odsłony viscomu sztandarowe cyfrowe projekty POS-ów zostały wyróżnione Digital Retail Award. W 2016 roku 17 projektów zostało nominowanych w trzech kategoriach: „Iinstore”, „To-store” i „Online, Mobile”. Szczególnie innowacyjne rozwiązanie może zostać dodatkowo wyróżnione nagrodą specjalną od jury. Wręczenie nagród odbyło się pierwszego dnia targów, a nominowane projekty prezentowane były przez cały czas trwania imprezy.

Nominacje w kategorii „Instore”:

Tytuł projektu: Kick Off Art Edition Mumm Zgłaszający: A-BLOK Klient: Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien Udział w procesie powstawania dzieła sztuki – taką

v

możliwość mieli odwiedzający targi Art.Fair Köln w ramach projektu Kick Off Art Edition Mumm. Gdy tylko odwiedzający stawał w wyznaczonym miejscu, jego sylwetka odbijała się na ekranie. Naciśnięciem guzika można było ją zdigitalizować, wydrukować i udostępnić w mediach społecznościowych, co sprawiło, że sztuka stała się interaktywnym przeżyciem.

Tytuł projektu: Nike Digital Retail Experience Zgłaszający: Demodern Klient: Nike

Tytuł projektu: 3D.Smart Display od 3D.Werk Zgłaszający: 3D.Werk Klient: Logitech Wyposażony w ekran dotykowy wyświetlacz 3D.Smart prezentuje klientowi informacje dotyczące

We flagowym salonie 11teamsport w Berlinie interakcję z marką

produktów firmy Logitech – wyświetla recenzje internetowe, video i sytuacje testowe. Dodatkowo ruchy

umożliwiała współpraca między kioskiem wyposażonym w ekran doty-

klienta są wychwytywane przez zintegrowana kamerę, wyświetlane i analizowane przez software.

kowy, interaktywnym stołem dotykowym oraz aplikacją. Prezentowane treści uwzględniały oprócz informacji o produktach także social media, porównania produktów i sklep internetowy.

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.57

Tytuł projektu: Interaktywna prezentacja produktów firmy Hörmann: wyposażenie flagowej wystawy Hörmann w systemy digital signage Zgłaszający: komma,tec redaction Partner: Kurt Ranger Klient: Hörmann Zwiedzający flagową wystawę produktów firmy Hörmann mogą teraz na żywo doświadczyć interakcji z dostarczanymi przez nią rozwiązaniami z zakresu produkcji drzwi, bram i garaży. Obok wszystkich prezentowanych produktów umieszczone będą dotykowe ekrany z informacjami w różnych językach. W wyszukiwaniu konkretnych produktów pomagać będą również ściany video z terminalami dotykowymi. Aplikacje dotykowe można łatwo i intuicyjnie skonfigurować i samodzielnie wgrać wybrane treści.

Projekttitel: Nowe wyposażenie sklepów IKEA – cyfrowe tablice menu Zgłaszający: echion Corporate Communication Klient: IKEA W strefach wejściowych i powierzchniach wystawowych sklepów Ikea systemy digital signage będą informować klientów o aktualnych ofertach restauracji. Wyświetlane treści – oprócz tego, ze atrakcyjne wizualnie – mogą być standaryzowane, a ich zmiana powinna być łatwa i szybka. Może nimi zarządzać centrala firmy lub poszczególne sklepy.

Tytuł projektu: ePoster – cyfrowy plakat Zgłaszający: Neo Advertising Klient: EDEKA Na e-poster składa się wyświetlacz LCD o dużej mocy ze zintegrowanym oprogramowaniem, oprawiony w indywidualnie zaprojektowaną ramę, którą można powiesić jak tradycyjną ramę obrazu. Jako rozwiązanie typu „wszystko w jednym” cechuje je innowacyjność designu i łatwość obsługi, a pod względem technicznym dorównuje klasycznym systemom digital signage.

Tytuł projektu: LOWA Footscan 360° Zgłaszający: netvico Partner: corpus.e Klient: LOWA System Lowa Footscan 360° skanuje stopę, a następnie proponuje różne pasujące modele butów. Uprzedza też o ewentualnych problemach, wskazując miejsca, w których buty mogą uwierać. Po wyborze i mierzeniu w internecie następuje ostateczne dopasowanie na miejscu. Dla działań posprzedażowych dane klientów rejestrowane są w bazie danych zdarzeń.

Tytuł projektu: Weber Original Store – sklep dla wszystkich zmysłów Zgłaszający: ppm planung + projekt management Partner: Cosalux Klient: Weber Grill Kombinacją systemu sygnalizacji, oddziaływania multisensorycznego i cyfrowej ekspozycji sklep flagowy Weber Original Store porusza zmysły. Wyspy umożliwiające doświadczenie marki, tak zwane Category Bowls, dzięki projekcjom, odgłosom i zapachom grillowania świetnie wpisują się w każdy obszar sklepu, wspierając doznania zakupowe.

58.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Tytuł projektu: Razorshop Zgłaszający: Razorfish Partner: Adobe Klient: wspólny prototyp Razorfish/Adobe Razorshop jest otoczeniem sklepowym, które – wykorzystując technologię cyfrową – podkreśla doświadczalność i namacalność przestrzeni fizycznej. Bezpośrednio w sklepie klientom udostępniany jest szczegółowy przegląd produktów oraz możliwość porównania ich ceny i parametrów. Tym samym w formie demo-otoczenia szeroka oferta sklepu internetowego została połączona ze sprzedażą stacjonarną.

Tytuł projektu: curveLED(R) P15.6 – transparentny system kurtyn LED-owych Zgłaszający: Tennagels Medientechnik Klient: Senvion Deutschland curveLED(R) P15.6 to zaprojektowany na potrzeby komunikacji na żywo oraz POS-ów modułowy system kurtyn LED-owych. Cechuje go duża przezroczystość, giętkość i mała plamka.

Nominacje w kategorii „To store”: Tytuł projektu: I-AID, Interactive Airport Desk Zgłaszający: COSALUX Klient: Fraport Przyszłościowy panel kontrolny I-AID został zaprojektowany w przejrzystej stylistyce. Ma wspomagać podróżnych informacjami w języku angielskim, niemieckim i chińskim oraz wskazywać im drogę do wybranego celu. Jako interaktywna mapa dostarcza użytkownikom informacji w czasie rzeczywistym o lotach, dostępnych na lotnisku we Frankfurcie ofertach sklepowych, gastronomicznych i usługowych oraz zapewnia cyfrową nawigację.

Tytuł projektu: Największe w Europie wewnętrzne ściany video Zgłaszający: Sharp Business Systems Deutschland wspólnie z Ben Hur Klient: Düsseldorf Airport Ściana video w hali odlotów na lotnisku w Düsseldorfie została stworzona do celów reklamowych.

Ekran musiał być przystosowany do wyświetlania treści w bardzo jasnym otoczeniu. Jednocześnie istniała konieczność zachowania przepisów pożarowych i odpowiednich certyfikatów. Pozbawiona ram 60-calowa ściana składa się z 2x5x5 wyświetlaczy PN-V602.

Tytuł projektu: CSOB Saving inspirations campaign with customer’s behaviour analyses Zgłaszający: FaceMedia SK Partner: PRime time Klient: Československá obchodná banka Facemedia to system, który wykorzystuje rozpoznawanie twarzy do oceny nastroju klienta banku. Przy pomocy zebranych danych dostosowuje treści prezentowane na wyświetlaczu do przewidywanych potrzeb klienta – po przeskanowaniu jego reakcji system dalej optymalizuje swoje działanie.

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.59

Tytuł projektu: Drive Thru and don’t just pass by Zgłaszający: Global Display Solutions Klient: Starbucks Corporation W Stanach Zjednoczonych we wszystkich punktach drive-thru Starbucksa zostały zainstalowane zewnętrzne wyświetlacze (46 cali QSR). Dzięki interakcji między kamerami – rozwiązaniu znanemu ze Skype’a czy FaceTime – zapewniona jest możliwie najlepsza komunikacja między klientem a baristą, niezakłócona hałasem z otoczenia czy dźwiękiem pracującej klimatyzacji.

Tytuł projektu: Welle 7 – Digitale Touchpoints Zgłaszający: screenFOODnet Digital Signage Retail Services Partner: Office Germany - StudioMU GmbH und Republica Klient: Genossenschaft Migros Aare Na dworcu kolejowym w Bernie nowe centrum Welle 7 wprowadza cyfrowe punkty kontaktu, które mają towarzyszyć przechodzącemu klientowi, dostarczać

Tytuł projektu: Digitalizacja Europa-Park Zgłaszający: MuSe Content Partner: Scala BV und pilot Screentime Klient: EUROPA-PARK & Co Mack

mu informacji, rozrywki i wskazówek. Dzięki oprogramowaniu DataCore punkty połączone są ze wszystkimi systemami.

Dla parków rozrywki Europa-Park zaprojektowany został system zarządzania treścią i komunikacją, który łączy w sobie różne dostępne rozwiązania. Jego obsługa jest intuicyjna i można nim sterować z każdego miejsca w parku. System został tak skonfigurowany, by wszystkie wprowadzane do niego informacje i treści (audio i wizualne) były wyświetlane we właściwym czasie i przy odpowiednich okazjach.

Nominacje w kategorii „Online, Mobilne”:

Digital Retail Award 2016 Digital Retail Award stanowi kontynuację Digital Signage Best Practice Award, która od 2007 r. jest cenionym wyróżnieniem w branży digital signage. Branża ta – głównie ze względu na obszar nowych rozwiązań w handlu detalicznym – prezentowana jest na targach visom, międzynarodowym wydarzeniu poświęconym komunikacji wizualnej.

Nowo stworzona nagroda odpowiada na rosnące zainteresowanie marketingiem w punktach sprzedaży. Wyróżnia wydajnie zaplanowane, kreatywnie przeprowadzone, innowacyjne i skuteczne projekty komunikacji cyfrowej i digital signage, ze szczególnym uwzględnieniem komunikacji handlu detalicznego i marki. www.digital-retail-award.de

Tytuł projektu: ca¦smartEDITOR dla ebay / dla amazon Zgłaszający: Color Alliance Klient: Expo Express, Miami Florida Przy pomocy smartEditor użytkownicy portali eBay i Amazon mogą tworzyć i zamawiać unikatowe produkty – na przykład zindywidualizowane lub spersonalizowane. Klient wyszukuje w portalu produkt i jeszcze przed złożeniem zamówienia dostosowuje go do swoich oczekiwań. Po potwierdzeniu zakupu produkt ląduje w koszyku i jest odpowiednio opracowywany przez producenta lub obsługę sklepu.

60.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Doświadczenie i rozwój Zintegrowane rozwiązania w służbie klientowi

Branża reklamowa, nawet w dobie rozwoju technologii cyfrowych, nie może obejść się bez zaplecza technologicznego. Z Damianem Mazurem, menedżerem serwisu i sprzedaży firmy AXYZ, dostarczającej frezarek CNC i rozwiązań cięcia nożami, rozmawiamy o ofercie firmy i perspektywach rozwoju branży.

VISUAL COMMUNICATION: Jaka jest misja firmy AXYZ? Damian Mazur: Misją naszej firmy jest dostarczanie klientom maszyn spełniających ich oczekiwania. Osiągamy to, projektując i budując frezarki CNC z opcjami noży. Dodatkową wartością jest nasze wsparcie techniczne oraz partnerska współpraca z naszymi klientami. To wszystko ma zapewnić użytkownikom naszych frezarek pełną satysfakcję.

Damian Mazur, menedżer serwisu i sprzedaży firmy AXYZ

VC: Co wyróżnia produkty z Państwa oferty na tle innych dostępnych na rynku?

DM: Doświadczenie, ale rozumiane szerzej niż tylko produkcja maszyn. Doświadczenie w rozpoznawaniu potrzeb klienta, rozwijaniu innowacyjnych rozwiązań, współpracy z klientem i wsparciu technicznym. Nasza firma projektuje frezarki od 25 lat. W Polsce pierwszą maszynę zainstalowaliśmy 20 lat temu. Pracuje ona do dnia dzisiejszego, a my zapewniamy obsługę techniczną. Nasi inżynierowie dbają o to, aby maszyny były konstruowane mądrze i odpowiedzialnie, z wykorzystaniem podzespołów renomowanych firm, z dbałością o bezpieczeństwo i wygodę pracy. Na całym świecie pod marką AXYZ International pracuje blisko 11 000 maszyn.

VC: Projektują, wytwarzają i dostarczają Państwo zintegrowane rozwiązania CNC – jaka jest ich przewaga nad pojedynczymi rozwiązaniami?

DM: Największą przewagą jest duża uniwersalność naszych rozwiązań. Jedno urządzenie może obrabiać bardzo szeroką gamę materiałów, zastępując nawet kilka urządzeń z pojedynczymi rozwiązaniami. Korzyścią dla klienta jest możliwość wykonywania bardziej skomplikowanych projektów. Aktualne potrzeby rynku wymuszają rozwiązania innowacyjne,

nietuzinkowe, pozwalające wyróżnić się na tle innych. Taką możliwość uzyskujemy również poprzez zestawienie wielu różnych materiałów, niezależnie od tego, czy mamy do czynienia z branżą reklamową, architektoniczną czy meblarską.

VC: Jakie oferują Państwo rozwiązania dla branży reklamowej?

DM: Branża reklamowa w ostatnich latach uległa zmianie. Inne potrzeby, technologie, oczekiwania klientów wymusiły poszukiwanie nowych rozwiązań w celu poszerzenia oferty.

Również nasza firma dostrzegła zwiększające się potrzeby naszych klientów. Dzisiaj w naszej podstawowej serii możemy zaoferować maszynę, w której oprócz silnych wrzecion do materiałów twardych możemy zamontować systemy noży, i to zarówno z ostrzem oscylacyjnym, jak i z wieloma wymiennymi głowicami do materiałów miękkich. Narzędzia te mogą współpracować z optycznym systemem kalibracji wydruków. Wszystkie te rozwiązania posiada model Trident, dając olbrzymi potencjał obróbki szerokiej gamy materiałów.

VC: Dla jakich jeszcze branż przeznaczona jest oferta firmy?

DM: Dla każdej branży, która dostrzega potrzebę stosowania technologii frezowania oraz cięcia nożami. Nasi obecni klienci wykorzystują nasze maszyny do bardzo rożnych zastosowań. Do najciekawszych należą: elementy dla przemysłu lotniczego, elementy konstrukcji autobusów czy prototypy dla przemysłu zbrojeniowego. Jeżeli jednak miałbym wskazać konkretną branżę, to byłoby to budownictwo oraz meblarstwo. Mówiąc budownictwo, mam na myśli nasz system PanelBuilder do produkcji paneli elewacyjnych z materiałów kompozytowych. System standardowo wyposażony jest

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

w trzy wrzeciona dla optymalizacji procesu obróbki, opcję „NoseRider”, która gwarantuje precyzyjne nacinanie materiału oraz opcję w pełni automatycznej pracy wahadłowej dla zwiększenia wydajności. Natomiast dla meblarstwa oferujemy nasze najnowsze rozwiązanie – centrum obróbki Optimus, czyli urządzenie wyposażone w automatyczny system załadunku i rozładunku materiału. Jego standardowym wyposażeniem jest wrzeciono z automatyczną zmianą narzędzi oraz wiertarską głowicą wielowrzecionową.

VC: W jakim stopniu Państwa oferta jest spersonalizowana? Jaki wpływ na ostateczny kształt i możliwości produktu ma sam klient?

DM: W zasadzie wykonujemy maszyny wyłącznie na zamówienie. Od analizy potrzeb klienta zaczyna się koncepcja konfiguracji urządzenia. Wszystkie opcje w połączeniu z szeroką gamą wielkości stołów dają nam 366 918 różnych konfiguracji. Są to najbardziej uniwersalne urządzenia w branży. Wychodzimy od prostej konfiguracji podstawowej i rozbudowujemy ją tak, by mogła spełnić oczekiwania klienta.

Takie podejście ma swoje zalety w porównaniu z maszynami o z góry określonej konfiguracji.

Klient płaci wyłącznie za opcje, które są dla niego istotne, a i tak wiele z nich może zostać rozbudowanych w przyszłości.

VC: Czego przede wszystkim oczekują zgłaszający się do Państwa klienci?

DM: Najczęściej klient oczekuje uniwersalności połączonej z jakością i wydajnością.

Te oczekiwania my uzupełniamy jeszcze o bezpieczeństwo i komfort pracy, a także rozbudowany system wsparcia technicznego.

VC: Jak postrzegają Państwo przyszłość tradycyjnej reklamy w perspektywie rozwoju reklamy cyfrowej? Czy rosnąca liczba cyfrowych nośników wpływa na sektor literniczy?

DM: Niewątpliwie nowa technologia poprzez swoje zalety wypiera starsze rozwiązania. Tradycyjna reklama się zmienia, jednak ma możliwość godzenia tego, co tradycyjne, z tym, co nowoczesne. Nowa technologia wymaga oprawy, wyeksponowania, scalenia z otoczeniem. Do tego służą maszyny, które posiadają uniwersalne możliwości. Skoro możemy w jednym projekcie połączyć drewno, tworzywo, metal czy materiał, możemy również stworzyć synergię z nową technologią.

.61

Centrum obróbcze Optimus wyposażone jest w automatyczny system załadunku i rozładunku materiału. © AXYZ

VC: Jak radzą sobie Państwo z usługami serwisowymi?

DM: Obsługa serwisowa jest jednym z najistotniejszych elementów współpracy z klientami. W Polsce posiadamy dwa biura serwisowe pozwalające zapewnić szybką pomoc. Do tego magazyn podzespołów oraz regularne szkolenia techników w centrali naszej firmy. Wsparciem dla nas jest system CRM posiadający bardzo rozbudowany panel obsługi technicznej oraz możliwość zdalnej diagnostyki maszyn. Najlepszym dowodem naszej skuteczności są referencje naszych klientów.

VC: Jakie obszary rozwoju odgrywają obecnie dla Państwa kluczową rolę?

DM: Nasi klienci coraz częściej stają przed wyzwaniem wykonania rebrandingu stacji paliw czy banków, łącznie ze zmianą elewacji budynków. To zadanie dla systemu Panel Builder. Korzystając z doświadczenia naszych kolegów z Kanady, Stanów Zjednoczonych oraz Wielkiej Brytanii chcemy przedstawiać zalety tego systemu również naszym klientom.

Możliwości naszego programu pozwalają tworzyć biblioteki parametryzowanych paneli elewacyjnych, zarządzać materiałem i odpadami oraz organizować kompletny proces produkcji.

Większość procesów projektowania odbywa się automatycznie, a system znakowania paneli pozwala na szybkie odtworzenie elementów uszkodzonych podczas montażu.

VC: Jakie cele stawiają Państwo przed firmą na 2017 rok?

DM: W przyszłym roku stawiamy na rozwój. Nowe modele Trident oraz Optimus pozwolą nam na zwiększenie grupy naszych potencjalnych klientów. Jesteśmy również

Trident to frezarka zaprojektowana specjalnie dla branży wykonującej zadruki na wielu rodzajach materiałów i w różnych formatach. © AXYZ

Pierścień Nose Rider umożliwia bardzo dokładną głębokość nacinania materiałów – narzędzie tnące wystaje od spodu podstawy tylko na głębokość wymaganą dla prawidłowego cięcia. © AXYZ

na początku projektu, jakim jest współpraca z największym w Polsce dostawcą materiałów dla branży reklamowej. Za wcześnie jednak, by o tym mówić – więcej szczegółów na targach RemaDays w lutym 2017 r.

VC: Dziękujemy za rozmowę.

DM: Dziękuję.

v

62.Sign & Reklama Świetlna

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

News

Kremowy zawrót głowy

Wciągające smaki Wedla We wrześniu odwiedzający warszawskie zoo mogli dać się porwać nurtowi czekoladowego smaku. Na nawierzchni jednej z alejek pojawił się trójwymiarowy czekoladowy wir promujący nowe kremowe produkty firmy Wedel. Grafika opatrzona była hashtagiem #dajsiewciagnac.

Niecodziennemu malowidłu towarzyszyła degustacja kremów oraz konkurs na najciekawsze zdjęcie z muralem. Autorami malowidła byli artyści z Grupy Ideamo, z którymi przechodnie mogli porozmawiać o ich artystycznej pasji oraz technikach tworzenia murali.

v

Na słotę – Wisła

Jesień niestraszna warszawiakom Choć lato pozostawiło po sobie zaledwie wspomnienie, Warszawa zachęca mieszkańców, by nie rezygnowali z przebywania na świeżym powietrzu. Kampania „Wisła. Lato.

Jesień. Zima” ma zachęcić warszawiaków do aktywności nad Wisłą także w chłodniejsze pory roku. W ramach kampanii w przejściu podziemnym pod skrzyżowaniem Al. Jerozolimskich i ul. Marszałkowskiej na nośnikach firmy Synergic zainstalowana została 37-metrowa grafika zaprojektowana przez Aleksandrę Jasionowską, przedstawiająca atrakcje wodne czekające nad Wisłą na miłośników aktywności outdoorowej. Innym elementem akcji są zwieńczone daszkiem chroniącym od deszczu i podświetlone huśtawki zamontowane na przy zejściu z mostu Poniatowskiego, Płycie Desantu i przy wyjściu z metra Centrum Nauki Kopernik.

v

Papier na każdą pogodę

Informacja miejska na ekranie E-Ink Na ulicach Bostonu pojawiły się pierwsze punkty informacji publicznej z e-papierowym wyświetlaczem. Usytuowane m. in. w centrum ruchu pieszych w pobliżu Faneuil Hall, dostarczają bieżących informacji o wydarzeniach lokalnych i służbach miejskich, mogą prezentować także treści reklamowe oraz informacje o lokalach i usługach dostępnych w najbliższym sąsiedztwie. Ich producentem jest firma Soofa, dostawca ekologicznych rozwiązań dla przestrzeni miejskiej. Wyświetlacze E-Ink oraz potrzebna do ich obsługi technolo-

gia zostały wyprodukowane przez słoweńską firmę Visionect. 32-calowe ekrany zasilane są energią słoneczną, a ich treść aktualizowana jest przy pomocy bezprzewodowego połączenia 3G M2M. Ekrany nie wyświetlają ruchomych obrazów, przez co przypominają raczej cyfrowe plakaty, ich instalacja wymaga jednak mniej infrastruktury niż montaż typowych digital signage. Firma Soofa produkuje również zasilane energią słoneczną i wyposażone w ładowarki USB ławki uliczne, zainstalowane obecnie w blisko 20 miastach. © Soofa

v

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Płeć a znaki

Neutralne symbole publicznych toalet W marcu burmistrz Nowego Jorku wydał rozporządzenie o otwartym dostępie do wszystkich obiektów zarezerwowanych dotychczas dla jednej płci. Stwierdza się w nim, że wszyscy pracownicy i petenci urzędów miejskich powinni mieć swobodny dostęp do pomieszczeń sanitarnych zgodny z ich tożsamością płciową bez konieczności przedstawiania stosownych zaświadczeń. Podobne zmiany wprowadzają także inne stany, np.

Massachusetts i Kalifornia. Rozporządzenie obejmuje budynki użyteczności publicznej: urzędy, parki, baseny, place zabaw, niektóre muzea i centra rekreacji. W związku z wprowadzeniem podziału opartego na płci kulturowej zmianie musiało ulec dotychczasowe oznakowanie toalet. W obszarze nowojorskiej służby zdrowia do tego zadania wyznaczona została firma GDS Architectural Signage Solutions, która we współpracy z administracją miejską i przedstawicielami społeczności LGBT zaprojektowała neutralne płciowo symbole zgodne ze standardami ADA. Ta sama firma wykonała oznakowania m.in. w Massachusetts i New Hampshire.

v

© GDS Architectural Signage Solutions

REKLAMA

.63

64.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Viscom 2016 we Frankfurcie Innowacje, inspiracje, informacje

Tegoroczny viscom przyciągnął odwiedzających z 71 krajów. Oprócz państw tworzących rdzeń Europy Zachodniej szczególnie bogato reprezentowane były kraje Europy Wschodniej i Skandynawii. Ale także klienci spoza kontynentu, zwłaszcza ze Stanów Zjednoczonych, Japonii i krajów arabskich, stanowili liczną grupę obejmującą niemal 10 procent wszystkich odwiedzających z zagranicy.

V

iscom staje się coraz bardziej interesujący, jeśli chodzi o obszar projektowania wnętrz. Sylvana Albayrak z francuskiej firmy Procédés Chanel podkreśla: „Gościliśmy na swoim stoisku wiele agencji reklamowych, dostawców wyposażenia sklepowego, dekoratorów i projektantów. Przy tym niektórzy przychodzili do nas z bardzo konkretnymi projektami, tak że planujemy już aranżacje sufitowe dla dwóch sklepów”. Zadowolonych wystawców było zresztą więcej – 46-letni berlińczyk Tobias Kuttner drukuje wysokiej jakości opakowania uszlachetnione, które cieszą się dużą popularnością. Do klientów firmy paper addicts, która działa na rynku dopiero od 2014 roku, należą już samochodowi giganci jak BMW i Volkswagen. Targi Viscom przyniosły firmie zlecenia i zapytania z branży spożywczej, wydawniczej i od szwajcarskiego producenta biżuterii.

Podobnym powodzeniem cieszyło się wielu spośród 307 wystawców (poprzednie targi – 325) z 29 państw, którzy przybyli na jubileuszową odsłonę imprezy. Zainicjowane przed 30 laty jako miejsce spotkania specjalistów z branży techniki reklamowej, reklamy świetlnej i uszlachetniania tekstyliów targi na skutek rozwoju technologii druku cyfrowego i cyfrowej rewolucji w obszarze komunikacji wizualnej przekształciły się w wydarzenie, które pod hasłem „we connect” połączyło ze sobą dwa światy. Tym, co oburzyło w tym roku wielu wystawców, okazały się skrupulatne kontrole dużej grupy niemieckich celników, którzy ostatniego dnia przygotowań sprawdzali wiele stoisk pod kątem niezarejestrowanej pracy i innych wykroczeń celnych.

9.184 odwiedzających przybyło w tym roku na viscom, by poznać ofertę 307 wystawców. © viscom

Odwiedzający oczekiwali przede wszystkim kompetentnych informacji na temat nowych rozwiązań. © viscom

Z liczbą 9.184 odwiedzających tegoroczna odsłona viscomu nie dorównywała poprzedniej edycji (10.064), co należy tłumaczyć dużym nagromadzeniem imprez targowych w tym roku – jak chociażby odbywającą się raz na cztery lata drupą. Podobne tendencje cechują zresztą także inne wydarzenia tej jesieni. Firmy Canon, Durst czy EFI w ogóle nie brały w tym roku udziału w targach. Jednakże niezależnie od tego, czy chodzi o drukowany wielki format, bannery tekstylne, materiały PoS i wysokiej jakości uszlachetniane drukiem opakowania, czy o wirtualną prezentację produktu, viscom łączy praktykę reklamową ze światem wizualnej komunikacji marki. Targi koncentrują się na innowacjach w technologii druku cyfrowego, kreatywnych inspiracjach i przekazywaniu informacji w różnych formatach wiedzy i w formie warsztatowej. Zadziwiająca okazała się gotowość inwestycyjna wielu przedsiębiorstw, co pokazują wyniki wybiórczej ankiety przeprowadzonej przez niezależną firmę zajmującą się badaniem rynku. Wynika z nich, że połowa odwiedzających przybyła na viscom z konkretnymi planami inwestycyjnymi, z czego 30 procent dyspono-

wało budżetem na poziomie 50.000 euro, zaś prawie 15 procent budżetem przekraczającym 200.000 euro.

Kolebka idei Viscom jak co roku inspiruje nowymi pomysłami – jak żadne inne targi na świecie, co podkreślają sami odwiedzający. Źródłem nowych pomysłów stała się wystawa viscom world of inspiration prezentująca innowacje i najlepsze realizacje z różnych obszarów.

Dla przedsiębiorstw stanowiła ona kolejną okazję do zaprezentowania swoich technologii, produktów, osiągnięć projektowych, od obróbki materiałów i projektowania po produkt końcowy w jednym łańcuchu produkcji. Dzięki wydarzeniom takim jak biznesowe swatanie, designers’ treff czy Lunch & Learn targi stały się przestrzenią nawiązywania kontaktów i przekazywania wiedzy. 96 prelekcji umożliwiło słuchaczom wgląd w branżowe trendy.

Duży oddźwięk wywołała specjalna przestrzeń wystawowa Superstar, na której zaprezentowano ponad 80 najlepszych projektów nominowanych do tegorocznej nagrody. W 2017 roku targi odbędą się w Düsseldorfie.

v

66.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Doświadczyć przeszłości Muzealne wizualizacje

Wizyta w muzeum niektórym kojarzy się ze szkolną wycieczką, innym z obolałymi stopami, jeszcze innym z gablotami pełnymi eksponatów, które po kilku kolejnych salach przestaje się nawet rozróżniać. Przykład duńskich muzeów pokazuje, że historię da się opowiedzieć także w inny, dynamiczny i angażujący odbiorcę sposób.

P

rojektując nowe wystawy, zarówno pracownicy muzeum Moesgaard w Aarhus, jak i muzeum Faengslet w Horsens postanowili odejść od tradycyjnego modelu ekspozycji muzealnej i umożliwić zwiedzającym identyfikację z ludźmi, których życie i historię zamierzali przedstawić. Przy pomocy ekranów i projektorów firmy Panasonic stworzyli przestrzenie, w których nowoczesna technologia współgra z historycznymi eksponatami, zapraszając do wędrówki po dawno minionym świecie.

W wejściu do ekspozycji antropologicznej muzeum Moesgaard zwiedzających wita instalacja przedstawiająca ewolucję kultury duchowej na przestrzeni stuleci. © Visual Communication

Podróż w czasie Nowy budynek muzeum kulturalno-historycznego Moesgaard otwarto dla zwiedzających w 2014 roku. Przygotowujący nową wystawę projektanci zadbali o to, by jak najlepiej wykorzystać możliwości nowej przestrzeni i ukształtować ją w sposób przyciągający zwiedzających w każdym wieku. Na szeroką skalę wykorzystano zatem projektory i wyświetlacze firmy Panasonic, tworząc trójwymiarowe mappingi, projekcje i animacje ożywiające przeszłość kryjącą się w eksponatach. Już w pierwszych salach zwiedzający mogą obserwować wyświetlaną na ścianie scenę połowu, odzwierciedloną na podłodze w formie mappingu nałożonego na rekonstrukcję łodzi, zajrzeć do wnętrza wielkiego dzbana, na którego ścianach wyświetlane są sceny z codziennego życia dawnych ludzi czy prześledzić zmiany klimatyczne na trójwymiarowej mapie. W części ekspozycji poświęconej epoce żelaza widz trafia w sam środek wyświetlanej na przeciwległych zakrzywionych ścianach bitwy między dwoma armiami Wikingów. Może też wystąpić w roli planującego bitwę stratega i poprzez ustawienie drewnianej figury w odpowiednim polu wybrać złożoną z punktów świetlnych formację, która zmierzy się z wrogiem. Projekcjom towarzyszą efekty dźwiękowe, a nawet haptyczne, na przykład miękka posadzka imitująca trzęsawisko.

Zobaczyć, by uwierzyć Zarówno skala przedsięwzięcia, jak i wymagające warunki eksploatacji zadecydowały o podjęciu przez muzeum współpracy z firmą Panasonic, która dostarczyła w sumie 67 projektorów (w większości były to modele PT-RZ470 i PT-RZ670) i 34 wyświetlacze, spo-

śród których większość to model TH-55LF6W. Główną zaletą projektorów tego producenta, oprócz wysokiej jakości wyświetlanego obrazu, jest brak konieczności obsługi i konserwacji. Ponieważ twórcom wystawy zależało na uzyskaniu możliwie naturalnego efektu, urządzenia zamontowane są często w dyskretnych, trudno dostępnych miejscach – czynności związane z ich konserwacją wymagałyby niejednokrotnie demontażu dużej części ekspozycji. W trudnych warunkach przestrzennych doskonałą jakość obrazu zapewniają ultrakrótkoogniskowe obiektywy DLE030, które pozwoliły znacznie skrócić odległość projekcji. Jednym z przykładów wymagających aranżacji o dużych rozmiarach jest wyświetlana na czterech płaszczyznach scena bitewna – w jej przypadku konieczne było zastosowanie aż pięciu projektorów PT-DZ680 z obiektywami krótkoogniskowymi i oprogramowaniem do łączenia krawędzi.

Natomiast prezentacja łodzi z epoki kamienia, obejmująca projekcję fal wokół drewnianej łodzi, wymaga wykorzystania 4 projektorów laserowych PT-RZ570 o jasności 5,400 lumenów oraz projektora PT-RZ670 o jasności 6,500 lumenów z obiektywem ultrakrótkoogniskowym wyświetlającego towarzyszącą ekspozycji projekcję ścienną. Życie za kratami…

Nieco inna jest specyfika Faengslet – kiedy w 2006 roku zamknięto działające od 1853 roku więzienie, zamieniono je w muzeum, w którym to sam budynek odgrywa kluczową rolę, zapewniając zwiedzającym doświadczenie autentyczności. W zamyśle twórców zamiast tradycyjnej ekspozycji ma oferować zwiedzającym emocjonalne przeżycie i po-

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.67

Każdy może wcielić się w stratega i za pomocą poruszeń drewnianej figurki dowodzić armią świetlnych punkcików – wystarczy wybrać jedną z autentycznych formacji bojowych i obserwować przebieg bitwy. © Visual Communication

W sali bitwy zwiedzający znajdują się pośrodku walczących armii – 5 projektorów wyświetla obraz na ścianach ustawionych w taki sposób, by widz z każdej strony otoczony był obrazem. © Muzeum Moesgaard

znanie historii miejsca z perspektywy jednostki. Dlatego przy wejściu odwiedzający może wybrać jedną spośród 10 tożsamości, której losy będzie śledził w trakcie swej wędrówki.

Dzięki karcie wyposażonej w czytnik RFID zwiedzający może aktywować poświęcone swojej postaci projekcje wyświetlane w poszczególnych celach. Aby w opustoszałym budynku zachować atmosferę funkcjonującego więzienia, na ścianach wyświetlane są projekcje przedstawiające poruszające się cienie więźniów i strażników – co ciekawe, nagrywane na greenscreenie przez autentycznych więźniów i pracowników Faengslet.

Jedną z bardziej wymagających scen przedstawionych w ten sposób jest ostatnia w Danii egzekucja przez ścięcie. Wykorzystano także cyfrowy mapping, umieszczając postać jednego z więźniów na prawdziwej ławce czy na ścianie łazienki. Niektóre z pomieszczeń zamienione zostały w pokoje debat, gdzie zwiedzających zachęca się do podjęcia w oparciu o wyświetlane na ekranach dane rozważań nad sytuacją więźniów i więziennictwa.

Technologia wtopiona w tło W Faengslet, podobnie jak w Moesgaard, priorytetem twórców wystawy było dyskretne rozmieszczenie sprzętu w taki sposób, by nie ingerował w autentyczność przestrzeni, przy jednoczesnym zachowaniu dobrej jakości obrazu w małych pomieszczeniach. Funkcja natychmiastowego dostosowywania obrazu do kąta pochylenia projektora umożliwiła

Dzięki projektorom laserowym można przenieść się w codzienność dawnych ludzi i uczestniczyć w scenie połowu – efekty świetlne zamieniają podłogę sali muzealnej w taflę jeziora. © Muzeum Moesgaard

wyświetlanie projekcji na wysokości ludzkiego wzroku przez urządzenia zamontowane pod sufitem, na wysokości 240 cm. Szczególnym wyzwaniem okazała się instalacja urządzeń wyświetlających scenę przygotowywania ucieczki, w której cień więźnia wydostaje się z podkopu i wchodzi po schodach – projektory musiały zostać zamontowane po skosie, by dokładnie dopasować kroki więźnia do stopni. Do wyświetlenia najdłuższej, 13-metrowej projekcji cieni spacerujących w korytarzu wykorzystywane są 4 ultrakrótkoogniskowe projektory PT-CW330E. Ze względu na system inicjowania projekcji kartami przez zwiedzających, w większości przypadków zdecydowano się na projektory laserowe Solid Shine (głównie modele RZ330EJ), które szybko się uruchamiają i natychmiast wyświetlają w pełnej jasności obraz, który jest dobrze widoczny także w świetle dziennym.

Także tu dodatkowym atutem produktów firmy Panasonic jest brak konieczności konserwacji sprzętu.

Historia, w której się uczestniczy Dwa muzea, dwa różne sposoby na ożywienie świata, który już nie istnieje. W obu przypadkach technologia umożliwia wzajemne przenikanie się przeszłości i teraźniejszości, wskrzesza opowieści skryte w prezentowanych eksponatach lub w murach budynku.

Zaletą rozwiązań wypracowanych wspólnie przez twórców ekspozycji i firmę Panasonic jest ich dyskretne działanie, które nie przy-

Zwiedzającym muzeum Faengslet towarzyszy naturalnej wielkości projekcja jednego z więźniów, Sonny’ego Rasmussena, opowiadającego o swoich więziennych przeżyciach. © Visual Communication

Scena ostatniej duńskiej egzekucji wymaga precyzyjnego dopasowania projekcji wyświetlanej na ścianie z umieszczonymi w celi eksponatami. © Visual Communication

ćmiewa historii opowiadanej przy ich pomocy. Zarazem niezwykłe wizualizacje oferują zwiedzającym nowy rodzaj doświadczenia przeszłości, indywidualnego utożsamienia z historią zbiorowości i jednostki angażującego nie tylko zmysły, ale i emocje.

v

68.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Przestrzeń nowoczesnej sprzedaży The Perfect Store…

W listopadzie odbyła się w Warszawie 7. edycja Targów Wyposażenia Sklepów RetailShow. Podczas dwudniowych targów, które odwiedziło ponad 4 tysiące osób, zaprezentowana została oferta ponad 150 firm z Polski i ze świata. Towarzyszące imprezie wydarzenia stanowiły dla uczestników okazję do pogłębienia wiedzy, wymiany doświadczeń i nawiązania kontaktów biznesowych.

R

etailShow to największa coroczna impreza o charakterze B2B dla sektora retail w Polsce. W tym roku firma Rodan zaprezentowała innowacyjne ramki magik frame ułatwiające organizację komunikacji wizualnej w punkcie sprzedaży.

Dla firmy SOTI targi stały się okazją do zaprezentowania głównego produktu, MobiControl, uzupełnionego o nowo wdrożone aplikacje SOTI Hub i SOTI Surf. Swoje flagowe produkty, ADSellera, ADWifi i ADScreen, zaprezentowała także firma Content Networks. Dla firmy ZebraTechnologies tegoroczne targi stanowiły pierwszą okazję do zapoznania klientów z branży handlu detalicznego z najnowszymi produktami – komputerami mobilnymi TC51 i TC56.

Sklep idealny, konferencje i warsztaty The Perfect Store, modelowy sklep, w którym można podejrzeć trendy projektowania i porównać najnowsze urządzenia i wyposażenie dla handlu, w tym roku utrzymany był w odcieniach bieli i limonki. Jego projektanci postawili na minimalizm i tradycję, wykorzystując grafikę nawiązującą do starych rycin.

Targom towarzyszyła konferencja Retail Congress organizowana z myślą o zarządach sieci handlowych i właścicielach sklepów. W jej trakcie specjaliści-praktycy zaprezentowali analizę rynku handlu detalicznego, przedstawili oczekiwania współczesnego klienta, proces budowy nowego konceptu sieci handlowej oraz innowacyjne narzędzia wspierające zarządzanie siecią. Dwudniowe warsztaty i prezentacje w ramach Retail Innovations Theatre przybliżyły uczestnikom sztukę kreowania przestrzeni sklepowej. Poruszyły także tematy-

kę zwyczajów zakupowych oraz psychofizjologii widzenia i ergonomii zachowań klienta.

W konkursach branżowych „Innowacje Handlu 2016” oraz „Best Shop Concept 2016” jury wyłoniło najlepsze produkty oraz sklepy, które odznaczają się pomysłem, designem, zastosowanymi technologiami oraz walorami użytkowymi. Oficjalne wręczenie nagród odbyło się podczas RetailShow Afterparty.

Z optymizmem w przyszłość Targi wzbudziły w uczestnikach pozytywne wrażenia, dla wielu wyjątkowo cenna okazała się możliwość nawiązania kontaktów i współpracy z innymi firmami. „Szczególną wartością tegorocznej edycji targów Retail Show byli zwiedzający – w znakomitej większości ludzie związani z branżą, o dużych kompetencjach i ustalonych potrzebach”, podkreśla Jacek Rogoziński z agencji reklamowej Rodan. „Dla nas najważniejsze jest, że wiele z rozmów,

które odbyliśmy, przerodzi się w trwałe relacje biznesowe. To wystawia najlepszą ocenę targom RetailShow” – twierdzi Joanna Duda, marketing manager firmy Content Networks.

Uczestnicy targów z optymizmem patrzą w przyszłość branży retail – podkreślają jej nieustanny rozwój, ale dostrzegają także stojące przed nią wymagania. Akcentują potrzebę rozwiązań umożliwiających sprawne połączenie dystrybucji internetowej z realnością towarów, które można dotknąć i obejrzeć w rzeczywistym salonie. Wysiłki sprzedawców od dawna koncentrują się ponadto na poszukiwaniach wygodniejszych, bardziej komfortowych form obsługi i prezentowania oferty handlowej. Coraz częściej podkreśla się, jak istotne jest stworzenie spójnego środowiska w każdym punkcie kontaktu z klientem – w sklepie, w sieci oraz na urządzeniach mobilnych. Pomocą mają służyć nowe technologie, w tym Internet Rzeczy.

Podczas targów prezentowano różnorodne rozwiązania dla branży retail – w tym narzędzia sklepowej komunikacji wizualnej. ©Visual Communication

Digital signage w coraz większym stopniu wspiera decyzje zakupowe konsumentów – tu podpowiada wybór wina. ©Visual Communication

v

70.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

News

W świetle citylightów

Przystankowe możliwości Firma AMS wygrała przetarg na budowę 51 wiat przystankowych w Sosnowcu. Zaprojektowano w tym celu dwa typy wiat: model Compact oraz wiatę kolumnową typu Pizza-Korona – ich projektantem i dostawcą jest firma Team Tejbrant AB. Na życzenie miasta projekty zostały dostosowane do warunków terenowych panujących w danych lokalizacjach. Przez 10 lat AMS świadczyć będzie również usługi reklamowe na 102 nowoczesnych podświetlanych panelach zamontowanych w nowych wiatach.

Ponadto firma wygrała przetarg na dwuletnią dzierżawę 74 citylightów w ścisłym centrum Wrocławia – umowa obejmie okres od stycznia 2017 roku do 31 grudnia 2018 roku. To kolejny podbój terytorialny polskiego producenta reklamy out-of-home, który działa także m. in. w Szczecinie, Warszawie i Krakowie.

Nowa wiata AMS w Sosnowcu

v

Sprytne wystawiennictwo

Modułowa konstrukcja Firma Clever Frame, produkująca modułowe systemy wystawiennicze, zorganizowała cykl konferencji promujących jej produkt. Planuje odwiedzić siedem miast w całej Polsce – w październiku zawitała do Poznania. Celem konferencji było zaprezentowanie klientom możliwości i zastosowań systemu Clever Frame, który sprawdza się nie tylko na targach czy innych eventach, ale również przy aranżowaniu punktów informacyjnych, stoisk promocyjnych lub przestrzeni shop-in-shop. Modułowa konstrukcja umożliwia łatwy transport, a jej montaż nie wymaga użycia dodatkowych narzędzi.

Nadaje się do wielokrotnego użytku, przy czym pojedyncze elementy można ze sobą łączyć w rozmaitych konfiguracjach, w zależności od przeznaczenia zabudowy. Wymienne panele graficzne pozwalają na szybką zmianę wizerunku. Prezentacji systemu towarzyszyło

wystąpienie poświęcone zadaniom i celom wystawiennictwa, zachęcające uczestników do refleksji nad celami przyświecającymi im podczas udziału w targach i wartościami, z jakimi chcieliby wychodzić do klientów.

v

Clever Frame ma zapewnić estetykę i funkcjonalność przestrzeni wystawowej

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.71

NEC Competence Days Rozwiązania dla branży AV

W październiku w Krakowie odbyła się kolejna odsłona NEC Competence Days – cyklu tematycznych szkoleń dla partnerów handlowych NEC. Spotkania przeznaczone są dla partnerów specjalizujących się w obsłudze wertykalnych rynków, np. branży medycznej, graficznej czy DOOH. Tym razem zaproszenie zaadresowane było do firm zajmujących się profesjonalnymi instalacjami AV.

P

relekcje poświęcone były przede wszystkim nowym seriom produktów NEC: projektorom instalacyjnym PA i PX, projektorom biznesowym ME, monitorom wielkoformatowym E, V oraz P, monitorom LCD do budowy ścian wideo oraz ścianom LED-owym. Wykład technologiczny poruszył kwestie związane z technologiami implementowanymi w produktach firmy. Część wykładowa obejmowała również wystąpienia partnerów szkolenia: przedstawicieli firm Crestron, Dexon, Edbak, Kramer, Milestone AV Technologies, Pono Media, Polycom, SQM Digital Signage i Scala.

Wideonowości Tegoroczna edycja szkolenia objęła m. in. pierwszą w Polsce prezentację prototypów najnowszych monitorów wielkoformatowych z serii V oraz P. Monitory wyposażone będą w gniazdo compute slot umożliwiające pełną integrację z minikomputerem Raspberry Pi, a także w 36-bitową kalibrację sprzętową za pomocą tablic 3D LUT oraz system wyrównywania jednorodności podświetlenia ekranu.

W ramach prezentacji w jednej z sal wykładowych zainstalowana została ściana wideo złożona z monitorów NEC UN551S o ramce obrazu 1.8mm, wyświetlająca obraz w rozdzielczości 5760x2160.

HDR. Nowym projektorem, z którym mogli zapoznać się uczestnicy spotkania, był laserowy projektor PX1004UL o jasności 10.000 lumenów. W planach producenta ma on stanowić jeden z najbardziej zaawansowanych laserowych projektorów instalacyjnych na rynku. Szkoleniowe prezentacje stanowiły okazję do zademonstrowania w praktyce działania MultiPresentera, bezprzewodowego rozwiązania umożliwiającego interakcję uczestników oraz współtworzenie i dzielenie się treściami.

Więcej lumenów Kolejną zaprezentowaną nowością był projektor NEC PA803UL, który zostanie wprowadzony na rynek w przyszłym roku.

Produkt o jasności 8.000 lumenów posiadać będzie elektrycznie sterowany obiektyw i wyposażony zostanie w opcję emulacji ze standardu REC2020 oraz obsługi standardu

Moc atrakcji W październikowej edycji Competence Days, objętej przez VISUAL COMMUNICATION patronatem medialnym (czasopismo ufundowało jedną z nagród), uczestniczyło ponad 300 osób ze 179 firm. Po raz pierwszy zorganizowany został konkurs dla uczestników promujący aktywny udział w szkoleniu,

Szkolenia NEC Competence Days co roku przyciągają coraz więcej zainteresowanych

Dopełnienie prelekcji stanowiła prezentacja nowych produktów firmy

w którym nagrodę główną stanowił projektor NEC V302W. Wydarzenie uświetnił wieczorny występ Macieja Maleńczuka.

v

72.Biznes&Ludzie

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

Mimaki Inspiration Cup Wielki finał

W listopadzie na torze kartingowym F1 Karting w Warszawie odbyła się ostatnia odsłona Mimaki Inspiration Cup. Zwycięzcy eliminacji zmierzyli się w finałowym wyścigu, w którym stawki były wysokie, a atmosfera pełna emocji.

Aleksander Goldschneider, członek zarządu Sico Polska, inauguruje warszawską odsłonę Mimaki Inspiration Cup. © Visual Communication

Z

akończył się tegoroczny cykl imprez szkoleniowych organizowanych przez firmy Mimaki i Sico Polska.

Poszczególne edycje odbywały się w różnych miastach: Krakowie, Wrocławiu, Poznaniu, Łodzi, Gdańsku i Warszawie. Każda odsłona wydarzenia obejmowała część konferencyjną poświęconą najnowszym rozwiązaniom dla druku wielkoformatowego, nowościom wspierającym druk w oparciu o rozwiązania wiodących producentów oprogramowania ripującego firmy Ergosoft oraz kreatywne media do druku firm Pongs, Poli Tape, J&M Technical Textiles i Cham Paper. Jej dopełnienie stanowił pokaz rozwiązań do druku solwentowego i sublimacyjnego obejmujący prezentację urządzeń firmy Mimaki: TS 300P oraz JV150, a także kalandra 120 T Monti Antonio. Końcowej imprezie cyklu towarzyszyła ponadto premiera maszyny UV Mimaki JFX200-2513.

Główna nagroda Mimaki Inspiration Cup – ploter Mimaki JV150-160. fot. Paulina Witkowska

Walka o podium Finał cyklu imprez wyścigowych odbywających się w 6 miastach Polski wyłonił zwycięzcę zawodów kartingowych, który otrzymał nagrodę w postaci plotera Mimaki JV150-160. Łączący w duchu sportowej rywalizacji przedstawicieli konkurujących firm z branży poligraficznej wyścig obfitował w emocje – tryumfatorką Mimaki Inspiration Cup okazała się Joanna Wojdyńska z firmy Reklawiz, choć zdobywcy drugiego miejsca, Adrianowi Pucowi z firmy RABAK, zabrakło do niej zaledwie 0,015 sekundy. Na trzecim miejscu uplasował się Kamil Lewandowski z firmy Raf Druk. Zawody prowadził znany redaktor sportowy Tomasz Zimoch.

Kreatywna rywalizacja Finałowej odsłonie wyścigów gokartowych towarzyszyło rozstrzygnięcie konkursu Mimaki Inspiration Contest na najlepsze prace druku

wielkoformatowego. Do konkursu przystąpiło 12 firm, zgłaszając w sumie 34 prace. Komisja konkursowa złożona z przedstawicieli firm Flexa, Sico Polska oraz redakcji VISUAL COMMUNICATION dokonała oceny wszystkich prac, biorąc pod uwagę ich innowacyjność, technologię zadruku, użyte materiały oraz design.

Wyłoniono trzy zwycięskie projekty. Pierwsze miejsce oraz nagrodę główną w postaci trymera Extrim 260 firmy Flexa zdobyła firma Prograf SG. Drugie miejsce przyznane zostało firmie Labo Print, trzecie zajęła Grupa Klonex.

Przyjemne z pożytecznym Wśród wyróżnionych podczas gali finałowej znalazło się także czasopismo VISUAL COMMUNICATION, które otrzymało od firmy Sico Polska dyplom uznania za owocną i trwałą współpracę. Tegoroczny cykl szkoleń organizowanych przez firmy Sico Polska i Mimaki

VISUAL COMMUNICATION 10|2016

.73

Zwycięzcy finału Mimaki Inspiration Cup odbierają trofea. fot. Paulina Witkowska

Zwycięska praca konkursowa zgłoszona przez firmę Prograf SG. fot. Paulina Witkowska

Sportowa rywalizacja była bardzo zacięta – o zwycięstwie zadecydowały tysięczne sekundy. © Visual Communication

wzbudził prawdziwą sensację, a połączenie części konferencyjnej z imprezą wyścigową i konkursem na najlepszą pracę w kategorii druku wielkoformatowego okazało się bardzo atrakcyjną formułą szkoleniową. Pozostaje tylko zgadywać, czym obie firmy zaskoczą nas w przyszłym roku.

v

Organizatorom udało się wzbudzić w uczestnikach szkoleń ducha rywalizacji, a zarazem zintegrować ich w przyjaznej atmosferze. fot. Paulina Witkowska

74.Felieton

VISUAL COMMUNICATION 10 |2016

Dlaczego ludzie kupują i jak im pomóc w tym procesie AUTOR Maciej Ślużyński

Tytuł tego felietonu pożyczyłem od Johna O’Shaugnessy’ego. W oryginale brzmi lepiej i krócej: Why people buy. Taki tytuł nosi książka wydana w roku 1987 (polskie tłumaczenie 1994), która w sposób prosty i jasny tłumaczy rzecz z pozoru prostą, a w gruncie rzeczy szalenie skomplikowaną, czyli… dlaczego ludzie kupują.

S

chemat działania ludzkiego w całym skomplikowanym procesie zakupu opisany przez O’Shaugnessy’ego jest następujący. Najpierw człowiek musi w jakiś sposób (ten czy inny) zrozumieć i zaakceptować to, że w ogóle „chce” coś kupić. Czyli, innymi słowy, należy mu tę potrzebę uświadomić – dlatego słowo „chce” w poprzednim zdaniu ujęte jest w cudzysłów, bo o tym, czy chce naprawdę, można zdecydować za niego.

Jeśli rzecz jakaś naprawdę jest mu potrzebna, wręcz niezbędna do życia, wtedy sam wie, że musi ją kupić. Wie i chce. W innych przypadkach owo „chce” nosi w sobie dużą dozę umowności. I tu reklama uderza po raz pierwszy.

Potrzeba posiadania czegoś może przecież zostać wykreowana przez reklamę właśnie, w bardzo szerokim tego słowa rozumieniu, czyli z modą włącznie. W końcu moda to też reklama, tylko taka bez słów. A przecież nikt mi nie wmówi, że po najnowszym pokazie mocy w Mediolanie jakaś gwiazda filmowa stwierdzi, że „musi” kupić sobie ciuchy z prezentowanej kolekcji, bo te stare (czyli pochodzące z kolekcji poprzedniej) już się zniszczyły.

One się oczywiście nie zniszczyły, tylko po prostu stały się niemodne; dlatego gwiazda „chce” kupić te nowsze. Bo jakby tego nie zrobiła, to ktoś mógłby pomyśleć, że jej nie stać, albo jest nie na bieżąco, albo jeszcze coś innego; że się kończy na przykład.

Statystyczny Kowalski też może zostać przez reklamę natchniony nagłym pomysłem, że „chce” sobie kupić coś, czego jeszcze nie kupił. I co w zasadzie nie jest mu do życia niezbędne, ale do lepszego życia – być może się przyda. Przy czym lepszym życiem można tu określić nie tylko fakt, iż nabyte coś poprawi

jakiś istotny aspekt jego egzystencji, ale na przykład sprawi, że sąsiad, który nie kupił, poczuje się gorzej, dzięki czemu ów Kowalski poczuje się lepiej. No więc kupi; kto bogatemu zabroni?

Tak naprawdę większość potrzeb, które sobie jakoś tak niespodziewanie uświadamiamy, to jest zasługa marketingu właśnie.

Dobra, dziura w bucie świadczy dość dobitnie o tym, że trzeba kupić nowe buty, i tu nie ma co dyskutować. Ale przecież żadna reklama butów nie powie, że „jeśli masz dziurę w bucie, to kup sobie nowe buty, takie bez dziury”, bo po pierwsze to oczywiste, a przez to – po drugie – kompletnie bez sensu. A po trzecie – gdybyśmy kupowali sobie nowe buty dopiero wtedy, kiedy stare się zepsują w sposób uniemożliwiający ich normalną eksploatację, to producenci butów poszliby z torbami. A w tych torbach mieliby wszystkie buty, które wyprodukowali.

Natomiast reklama w stylu „tu są twoje nowe buty” już sens ma. Odwołuje się troszkę do mody właśnie, troszkę do naszej próżności (bo miło jest mieć coś nowego), troszkę też do naszego poczucia własnej wartości. Jeśli ktoś nie odczuwa w danej chwili potrzeby kupowania sobie butów w ogóle, to być może przy pomocy takiego komunikatu uda się wywołać w nim potrzebę kupienia sobie NOWYCH butów?

Etap drugi procesu zakupowego to – po zrozumieniu, że jest potrzeba – szukanie sposobów zaspokojenia tej potrzeby. Tu reklama hula na całego. Przecież – żeby trzymać się podanego już powyżej przykładu – sklepów z butami jest od groma; moja żona w jednej tylko galerii handlowej potrafi ich zaliczyć dziesięć czy jedenaście, twierdząc zresztą, że to

są tylko jej ulubione, a do innych nie wchodzi nawet. Zatem zadaniem kolejnym dla reklamy jest zadziałanie na etapie poszukiwania sposobów zaspokojenia jakiejś potrzeby poprzez wskazanie, że ten właśnie sposób, ten właśnie konkretny sklep, produkt, usługa, cokolwiek, jest najlepszym sposobem na ową potrzebę.

Etap trzeci, czyli sam zakup, jest w sumie najbardziej banalny w całym tym skomplikowanym procesie, a jeśli ktoś myślał, że w zakupach chodzi o kupowanie właśnie i będzie to element najważniejszy, jest oczywiście w błędzie i na marketingu się nie zna za cholerę. I jest to element z punktu widzenia reklamy najnudniejszy; ot, może jakiś program lojalnościowy, jakiś kupon, rabacik malutki, bo tu się wiele więcej zrobić już nie da. Wszedł klient i kupił, koniec pieśni.

Ale jest jeszcze etap ostatni, czyli satysfakcja po dokonanym zakupie. Ważny, jeśli nie najważniejszy. Bo nikt nie lubi się czuć nabity w butelkę, każdy chce wierzyć, że postąpił słusznie, a zadaniem reklamy jest w tym przekonaniu go utwierdzić. Z dwóch powodów – żeby właśnie się nie czuł głupio, i żeby był lojalny, czyli w przypadku ponowienia całego procesu zakupowego wybrał tę samą opcję, przez reminiscencje.

A jeśli ktoś uważa, że nie ma sensu reklamować komuś czegoś, co ten ktoś już kupił, to niech przyjmie do akceptującej wiadomości, że reklamy produktu, który mamy, oglądamy chętniej. I bardziej nam się podobają, niż przed zakupem.

v

projektujemy │drukujemy │rozwijamy się

nowe technologie kreatywny zespół

pracujemy na Twój

sukces! drukuj w PAW DRUKu! www.pawdruk.pl │ +48 61 843 38 10

NEC – DIGITAL SIGNAGE NAJWYŻSZYCH LOTÓW NEC Display Solutions jest jednym z czołowych światowych dostawców monitorów LCD oraz projektorów. Rozwiązania Digital Signage to nasza specjalność. Oferujemy kompleksowe rozwiązania dla projektów komunikacji cyfrowej: wielkoformatowe monitory LCD, ściany video, projektory, rozwiązania dotykowe oparte na monitorach LCD, ściany LED do instalacji indoor i outdoor, software Digital Signage, software biometryczny Field Analyst, źródła sygnału: mini-komputery, media playery oraz akcesoria do montażu.

W oparciu o produkty NEC powstają tak zaawansowane rozwiązania jak: interaktywne podłogi, witryny, instalacje POS, kioski i meble multimedialne, czy rozwiązania monitorowe, w których kontent reklamowy jest dostosowany do wieku i płci odbiorcy lub np. sterowany gestem.

Bazując na naszych produktach zrealizowano spektakularne instalacje Digital Signage w całej Polsce i Europie. www.nec-display-solutions.pl