CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTERNA
DIA DA TERRA
BRIEFING CENÁRIO: DIA DA TERRA. TEMA DE 2018: PLÁSTICO. OBJETIVO: CRIAR UMA CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTERNA QUE IMPACTE E INFORME O PÚBLICO INTERNO SOBRE O TEMA DE 2018.
TARGET ESCRITÓRIO: HOMENS E MULHERES, EM SUA MAIORIA COM ENSINO SUPERIOR COMPLETO E QUE POSSUEM FÁCIL ACESSO À INTERNET PELA ESTAÇÃO DE TRABALHO OU COMPUTADOR PESSOAL. OPERÁRIOS/CHÃO DE FÁBRICA: MAIORIA DE HOMENS, COM ENSINO MÉDIO E TÉCNICO, COM POUCO OU NENHUM ACESSO A COMPUTADORES E INTERNET DENTRO DO AMBIENTE CORPORATIVO. A COMUNICAÇÃO DEVE SER BASEADA NO USO DO ESPAÇO FÍSICO, COMO NO MURAL E NA TELEVISÃO CORPORATIVA.
VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO ESCRITÓRIO: EMAIL MKT // VÍDEO TV INTERNA // JORNAL MURAL OPERÁRIOS/CHÃO DE FÁBRICA: VÍDEO TV INTERNA // JORNAL MURAL
CONCEITO // TAGLINE REDUZA PARA IMPACTAR.
APELO: EMOCIONAL // TOM: REFLEXIVO
OPORTUNIDADE De acordo com o Laboratório de Reciclagem de Tratamento e Resíduos da USP, toneladas de resíduos plásticos são gerados no Brasil por ano, provocando uma combustão que impacta diretamente no ecossistema. Além disso, de acordo com o Instituto Pólis, pequenos objetos de plástico podem demorar mais de cem anos para se decompor quando não reutilizados.
INTERVENÇÃO ESCRITÓRIO Um dispenser de copos tecnológico. A cada retirada de um descartável, uma luz verde é acionada mostrando uma mensagem referente ao impacto de um copo de plástico no meio ambiente. Pelo plástico ser originado no petróleo, este dispenser faria alusão a uma coluna de fumaça das refinarias, onde a cada copo dispensado um vapor, feito de gelo seco, é emitido da comporta.
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MOCK UP
APLICAÇÃO 1 - CORREDORES
MOCK UP
APLICAÇÃO 2 - COPA:
INTERVENÇÃO OPERÁRIOS Uma comporta de canudos tecnológica. Posicionada nas mesas dos refeitórios que os operários utilizam para seus almoços, essas comportas teriam uma mensagem, em um display de LCD, informando o impacto que um canudo pode causar no meio ambiente.
MOCK UP
APLICAÇÃO - REFEITÓRIOS:
PEÇA: Pensando em uma mensagem clara, objetiva e pertinente ao conceito a ser transmitido, uma peça em "All Type", em papel reciclado, reforçaria a reflexão do uso consciente dos descartáveis, além de mostrar como reduzir o consumo dos mesmos pode impactar beneficamente no meio ambiente. Este cartaz estaria anexado em um mural, perto do dispenser de copos, e também sobre a mesa dos refeitórios.
PEÇA: