>> 2018.2
| ESPM RIO |
PRO JE TO
r a h l O
IN TE r o d e c Ven GRA DO
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Público Alvo: jovens, com espírito empreendedor, que estejam dispostos a transformar a Souza Cruz a partir da inovação.
BRIEFING
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“Queremos que a constância de procurar nossas marcas não fique só em janeiro e fevereiro.” “Precisamos criar estratégia de marca corporativa nas redes sociais.”
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DESAFIOS ‘’Como ser centenária, mas sempre estar buscando métodos ágeis, com espírito mais jovem, sem ignorar nossa história?’’
•“Como projetar para as mídias sociais a nossa marca?”
• • DNA vencedor • inovação •liderança responsabilidade • •
ATRIBUTOS DA MARCA
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• valorização das diferenças
ÁREAS DE ATUAÇÃO
sustentabilidade econômica, social e ambiental
• • legalidade e respeito
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“EMBRACE THE DIFFERENCE.” “A diferença faz a gente, e a gente faz a diferença.”
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“A Souza Cruz acredita na geração de valor compartilhado para toda a sua cadeia produtiva.”
POSICIONAMENTO
CONCORRENTES
• dizem não se restringir à determinada área para seleção,
• mas na prática não é o que acontece; •
tentam fazer um processo seletivo alternativo, mas sempre caem na mesmice; oferecem planos de carreiras a longo prazo, mas não inovam o dia a dia do colaborador;
• • pouco usufruem da estratégia de inbound marketing e • por ações que viralizem nas redes sociais.
PLATAFORMA DE EXPERIÊNCIAS • •
“
COMO EU CONSIGO ENTREGAR UMA CONSISTÊNCIA DE CONTEÚDO?
“
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• • “Natal de Surpresas” • “Inovar é a nossa escolha” • “A gente faz a diferença”
3 FASES
FASE 1 atrair novos talentos a partir da divulgação de uma das experiências de ser um dos colaboradores da Souza Cruz.
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FASE 3
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FASE 2 atrair novos talentos com foco no público da Geração Z.
gerar conteúdo para as redes sociais, a partir das ações de endomarketing, de modo a captar atenção do público alvo.
OBJETIVOS
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DEZ 18
PRIMEIRA FASE
s a s e r urp
Na
S e d l ta
Qual é o seu maior sonho?
SEGUNDA a h l FASE o c s e ssa
o n a é r
a v o In
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JAN FEV 19
Preparado para cair de cabeça?•
TERCEIRA • A gente faz a diferença FASE • Abertos a novos olhares • Páscoa solidária Presente em todos os lugares •
MAR NOV 19
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TERCEIRA FASE Souza Cruz Innovation Program •
• • Conte com a gente!
E se você voltasse a ser criança? • Show de Talentos Souza Cruz •
A gente faz a diferença
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MÉTRICAS E MENSURAÇÃO
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impulsionamento de conteúdo em redes sociais para, posteriormente, gerar tráfego orgânico;
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• análise - ferramentas de SEO; #OlharVencedor •
redes sociais - Facebook, #ViralizandoSonhos Youtube, Instagram, Linkedin. #SCInnovationProgram #ShowdeTalentosSC
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CRONOGRAMA DAS FASES
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TIMELINE DE FASES DAS CAMPANHAS
INVESTIMENTO 100 mil - campanhas de endomarketing;
286 MIL 100 mil para impulsionamento de conteúdo; 36 mil para orçamentos extras que venham a surgir.
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OBRIGADA! Bernardo Rodrigues Carlos Eduardo Drummond Mariana Batchich Nathalia Schumacher Priscila Brinati Vanessa Serpa