presenta la segunda edición del movimiento #HerForShe

Durante los primeros días de marzo Hershey’s presentó la segunda edición de #HerForShe, una iniciativa con la cual la empresa reafirma y prioriza su compromiso con la equidad de género.

#HerForShe -en español, "De ella para ella", promueve la visibilidad y reconocimiento de mujeres a través de la hermandad; y para este año se eligieron a 11 mujeres sobresalientes que trabajan en las disciplinas de arte, negocio, deporte, tecnología y activismo, mujeres talentosas y apasionadas que con su labor generan un impacto en sus comunidades.

Estas 11 mujeres están representadas en los empaques de las barras de chocolate, con lo cual obtienen visibilidad para motivar a otras mujeres.

Mariana Carranza, directora de marketing de Hershey’s, señaló que la equidad de género es un tema en el que se debe seguir trabajando para poder cerrar las brechas que persisten en nuestro país y en el mundo. "Creemos firmemente que las marcas y las compañías tenemos una enorme responsabilidad en promover y ser agentes de cambio en la sociedad y en nuestros consumidores.

"Hoy queremos ser parte de ese cambio, por lo que con mucho orgullo presentamos la segunda edición de #HerForShe, un movimiento con el cual buscamos poner en el reflector a mujeres extraordinarias, cuyo talento, propósito y trabajo apoya a más mujeres y niñas, promoviendo empatía, solidaridad y unión entre mujeres.

"La mentoría y la visibilidad para con las mujeres es una forma de hermandad, compartir conocimiento de primera mano trae como resultado el aprendizaje mutuo y el empoderamiento genuino, y eso es lo que cada vez necesitamos más para que las mujeres sean reconocidas. Por eso, con este movimiento queremos construir redes más allá de nuestro espacio normal de trabajo y en diferentes ámbitos", puntualizó.

Así, #HerForShe brinda la oportunidad de conocer más de cerca a esas 11 exitosas mujeres; de aprender de su trabajo que día con día desarrollan, desde su contexto y posibilidades, en pro de las mujeres y niñas de México. Cada uno de los 11 empaques conmemorativos tiene un código QR que te lleva a conocer el trabajo de quien aparece en el empaque.

A nombre y en representación de las 11 mujeres que forman parte del movimiento #HerForShe 2023, Mariel Hawley, nadadora de aguas abiertas, agradeció a Hershey’s el que las hubiera seleccionado, y señaló: "Lo que nos une es que trabajamos todos los días para apoyar a muchas otras mujeres de nuestro país a encontrar su misión, a buscar su forma de ser independientes, a levantarse cuando se caen y, sobre todo, a seguir dando pasos al frente para lograr sus sueños".

Las 11 mujeres reconocidas

este año son:

Mariel Hawley, nadadora de aguas abiertas

Victoria Razo, fotoperiodista

Sasha Glatt, creadora de herramientas tecnológicas

Georgina Martínez, activista social

Norma Cerros, activista social

Sofía Hidalgo, cantante y compositora

Netzi Gallardo, emprendedora social

Antonia Vázquez, emprendedora social

Itzel Suárez, emprendedora social

Luisa Fernanda Martínez, emprendedora social

Ximbo, rapera, cantante y compositora

Aconteceres

Si bien es evidente que factores como la pandemia, la guerra y la inestabilidad política están impactando de manera significativa el comportamiento de las personas, es necesario detenerse en las implicaciones que ello tiene en sus hábitos de consumo. Al respecto, Wunderman Thompson presenta el informe "Tomorrow's commerce 2023", un análisis con algunas de las tendencias más relevantes del futuro del comercio.

"El mundo está en constante movimiento, las tecnologías avanzan a una velocidad inimaginable. Al mismo tiempo, los consumidores cambian sus hábitos de compras y crecen sus demandas. Por eso las empresas deben incluir estas tendencias en sus estrategias comerciales, ya que si no, se quedarán fuera del mercado y perderán grandes oportunidades para acercarse a sus consumidores", explica Glenda Kok, Chief of Technology Business Wunderman Thompson LATAM.

El informe explora aspectos como la evolución, el alcance y el poder de los Marketplace, la creciente omnipresencia e impacto de la inteligencia artificial, las posibilidades en expansión del metaverso y las nuevas vías y peligros a los que se enfrentan las marcas, así como las tecnologías y tendencias con potencial para transformar los mercados de casi nada a nicho a normal.

Inteligencia artificial – Dobles digitales

El 40 % de los consumidores de todo el mundo afirma haber utilizado asistentes inteligentes como

Alexa y Google Home se vuelven más comunes, la IA tiene el potencial de tomar el control total de la toma de decisiones.

Alexa y Google Home para realizar compras.

Los seres humanos dependen cada vez más de la inteligencia artificial (IA) y de los datos para tomar decisiones, especialmente en el contexto de las compras. Y a medida que asistentes digitales como

Esto conducirá a un enfoque más lógico y basado en datos de las compras, con dobles digitales que utilizarán datos de una transmisión en vivo para informar las decisiones de compra. Las marcas tendrán que dejar de centrarse en las motivaciones emocionales y centrarse en el marketing objetivo basado en métricas y en la transparencia para adaptarse a los sistemas de toma de decisiones basados en la IA.

Mercados integrados

El 64 % de los compradores de todo el mundo afirma que les encanta la comodidad de comprar muchos productos diferentes en un solo lugar.

Las grandes marcas y los retailers están perdiendo terreno frente a los mercados en línea tradicionales, sobre todo Amazon. Una solución podría ser crear "mercados mash-up" que combinen oferta, especia - lización y tentación, lo que les permitiría competir con los mercados en línea.

Este concepto sería similar al de un mercado "multimarca", en el que el 54 % de los consumidores afirma que compraría. Pero este modelo atraería a los consumidores, ya que ofrecería la comodidad de comprar productos variados en un solo lugar. Aunque la venta directa al consumidor (DTC) por IA pueden funcionar como dispositivos de búsqueda de coincidencias que realicen todo el trabajo pesado en una fracción de tiempo, emparejando las necesidades de los compradores con los productos pertinentes. también parece una opción tentadora, es difícil competir con la comodidad de los mercados, y las marcas tienen que pensar de forma creativa sobre cómo hacer que la DTC sea viable y relevante en su estrategia.

B2B buyer bots

Los robots B2B impulsados

En el futuro, la IA podrá gestionar las compras de principio a fin y analizar los datos de toda la empresa para identificar las necesidades, evaluar las soluciones y activar las compras bajo demanda.

La creciente influencia de la IA cambiará radicalmente el aprovisionamiento B2B, los equipos de ventas ya no podrán confiar en su agenda de contactos y sus habilidades de negociación. Todo se centrará en el

Avances para el comercio producto y en añadir valor al recorrido del cliente, y los proveedores deben empezar a pensar ya en lo que esto significa para su oferta digital, cómo pueden optimizar su contenido con datos y hacerlo compatible con la IA.

Retail y el futuro de la segmentación publicitaria

En el comercio digital, los retailers utilizan sus plataformas online como espacios publicitarios. Se prevé que los medios de comunicación retail crezcan un 80.1 % interanual, por lo cual pueden ayudar a las empresas a vender productos online directamente a los consumidores a través de banners publicitarios y en el punto de venta (PoS).

"También es una oportunidad importante para los retailers más pequeños, ya que pueden rentabilizar los datos de los clientes a través de la inversión en redes de medios comerciales offsite. La publicidad dirigida está cambiando con la eliminación progresiva de las cookies de terceros y los datos de los clientes de los minoristas se están convirtiendo en un bien valioso", Agregó Glenda Kok, Chief of Technology Business Wunderman Thompson LATAM.

de todo el mundo desean trabajar más desde casa en el futuro.

El metaverso tiene el potencial de apoyar la colaboración e impulsar la eficiencia en el lugar de trabajo moderno, concretamente en el mundo del trabajo híbrido. El trabajo a distancia es cada vez más habitual, y esto plantea el reto de mantener a las personas comprometidas y motivadas de forma eficaz cuando trabajan desde distintas geografías, zonas horarias y horarios.

El 60 % de las personas

El metaverso es una solución potencial, ya que ofrece una oficina virtual en la que las personas pueden conectarse como avatares y colaborar en proyectos como lo harían en una oficina física. Ofrece flexibilidad sin aislamiento y una oportunidad para reinventar la visión de una empresa.