GUÍA OTT & VOD
LÍDERES DE LA INDUSTRIA
Pierluigi Gazzolo presidente OTT International y Studios, ViacomCBS Networks International
El contenido es el rey y la plataforma, la reina
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Pierluigi Gazzolo, presidente OTT International y Studios, ViacomCBS Networks International, es un ejecutivo con más de 20 años de experiencia en la industria y está considerado una de las piezas claves de la empresa en la consolidación de sus negocios en las Américas
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n los últimos años, la industria del entretenimiento ha crecido y se ha diversificado rápidamente gracias al surgimiento de las OTT, las cuales han modificado los hábitos de consumo de contenido. Esto seguirá sucediendo en la medida en que las plataformas continúen transformándose y los contenidos evolucionando. Hoy, las audiencias no solo consumen más contenido, sino que también disponen de mayor autonomía a la hora de decidir qué ver, cuándo y dónde. En este contexto, los estudios y las empresas dueñas del contenido de calidad tienen una ventaja. Pero han tenido que adaptarse a los cambios para responder a las nuevas exigencias de consumo. Actualmente se están creando nuevos formatos, algunos que solo existen en el mundo digital, y otros pensados para múltiples plataformas. Una de las mayores oportunidades que tienen hoy las OTT es ofrecer contenido diverso para satisfacer a los distintos consumidores. Para ello, es necesario que la oferta de las plataformas incluya contenido global, local y, como se suele decir, “glocal”, que es aquel contenido de origen extranjero que se consume como propio en otro territorio. Esto representa una gran oportunidad también para los estudios y los productores de contenido. Además, así como el contenido es el rey, como solía decir Sumner Redstone, las nuevas plataformas son las reinas. Hoy las plataformas continúan expandiéndose, con una oferta cada vez más variada y el consumidor es parte de este proceso. En este escenario, tendrán éxito aquellos que ofrezcan buen contenido, a través de una plataforma robusta, pero simple y fácil de usar. Al día de hoy toma mayor relevancia la funcionalidad de la plataforma de una OTT, porque el usuario es muy exigente en este
sentido también. Nosotros, como proveedores de contenido y de servicios de video, debemos facilitar una experiencia 360° para que todo el proceso de consumo de contenido sea amigable. Si la plataforma es ágil, intuitiva y atractiva, será mucho más fácil que el usuario tenga una experiencia amena y consistente. Creo que estamos en la edad dorada del contenido y de las plataformas. Tenemos la oportunidad, hoy más que nunca, de satisfacer todos los gustos y llegar a los distintos sectores de nuestras audiencias para llevar esta industria al siguiente nivel.
“Es necesario que la oferta de las plataformas incluya contenido global, local y, como se suele decir, “glocal”, que es aquel contenido de origen extranjero que se consume como propio en otro territorio”
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