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Wake-Gefährten
© Kolosov Alexandr/shutterstock © Kolosov Alexandr/shutterstock
Das Leben erfordert in vielerlei Situationen einen wachen Geist. Muntermacher aus der Getränkestraße sind deshalb schon lang eine fixe Größe am Markt. Ein Ende des Wachstums der Kategorie ist nicht abzusehen, auch weil neue Konzepte hier aktuell wieder Impulse liefern.
Ob für lange Autofahrten, durchgezockte Nächte, Party-Abende, anstrengende Lernphasen oder besonders herausfordernde Zeiten in der Arbeit – jene Situationen, in denen die Österreicher Bedarf an zusätzlicher Energie haben, scheinen mehr zu werden. Zumindest lässt sich das aus der Per-
Christoph Till, Sales Director Coca-Cola HBC Österreich
formance der Kategorie Energy Drinks ablesen: „Der Markt für Energy Drinks hat sich über die letzten Jahre hinweg äußerst positiv entwickelt“, so Christoph Till, Sales Director CocaCola HBC Österreich. In Zahlen: Die Kategorie hat heuer mengenmäßig um 10%, in Sachen Umsatz sogar um 11,5% zugelegt (Nielsen, LEH inkl. Hofer/Lidl, YTD KW32/2021 vs. Vj.). Energy Drinks stellen damit das umsatzstärkste Segment innerhalb der alkoholfreien Getränke dar: Hier machen sie 19% des Wertes aus, übrigens vor Cola und Mineralwasser (Nielsen, LEH inkl. Hofer/Lidl, YTD KW32/2021 vs. Vj.). Überwiegend sind es jüngere Käufer, die hier gerne zugreifen. Christoph Till: „Der Großteil der Energy Drink KonsumentInnen ist zwischen 20 und 39 Jahre alt.“
VORRAT. Auch am Markt der Energy Drinks hat Corona seine Spuren hinterlassen: So ist seit der ersten Welle im Jahr 2020 eine verstärkte Nachfrage von Multipackungen spürbar, die bis heute anhält. Bei Marktführer „Red Bull“ ist deren Absatz zuletzt um 25% gestiegen (Nielsen, LEH inkl. Hofer/Lidl, YTD KW 32/2021 vs. Vj.). Entsprechend ist auch die Menge pro Einkauf bei „Red Bull“ gewachsen, nämlich um 16% (GfK Consumer Panel AT, MAT Juni 2021 vs. 2020). Ein weiterer Trend, der am Markt derzeit spürbar ist, ist jener zu Flavoured Energy Drinks, also Produkten mit besonderem Geschmack. Sie machen bereits 20% des Marktes aus – Tendenz stark steigend. Auch hier ist „Red Bull“ führend: Auf die Brand entfallen knapp 53% der Umsätze dieses Segments. Insbesondere die letzte „Red Bull Summer Edition“ mit dem Geschmack der Kaktusfrucht hat den Flavoured-Bereich kräftig getrieben. Mit der aktuellen Saison-Variante – der „Red Bull Winter Edition Granatapfel“ – will man an diesen Erfolg anschließen. Insgesamt ist „Red Bull“ derzeit für 68% der Umsätze bei Energy Drinks in Österreich verantwortlich, wobei die Marktführerschaft zuletzt nochmal um 2,8 Prozentpunkte ausgebaut werden konnte (Nielsen, LEH inkl. Hofer/Lidl, YTD KW32/2021 vs. Vj.).
MONSTRÖS. Auch bei Coca-Cola HBC – verantwortlich für die Marke „Monster Energy“ – hat man die Vorlieben der Österreicher genau im Blick. Sales Director Christoph Till: „Fruchtige Geschmacksrichtungen sowie Energy Drinks ohne Zucker werden zunehmend bevorzugt und nachgefragt. Sie wachsen somit prozen-
tuell stärker als klassische Geschmacksrichtungen mit Zucker.“ Impulse setzt man hier regelmäßig mit dem Launch von „Monster Energy“Neuheiten, darunter auch Außergewöhnliches wie etwa die kohlensäurefreie Sorte „Rehab Peach“. Aktuell sorgen die Varianten „Ultra Paradise“ sowie „Monster Mule“ (die geschmacklich an Ginger Beer erinnert) für Abwechslung. Dass das Produktportfolio inkl. vieler exotischer Geschmacksrichtungen gut ankommt, wird durch die Verkaufszahlen jedenfalls bestätigt. Christoph Till: „‚Monster Energy‘ zeigt in Österreich und auch in vielen anderen Ländern der Welt von Jahr zu Jahr ein beeindruckendes Wachstum.“ Innovationen spielen dabei eine enorme Rolle, wie Till ausführt: „Neue Konzepte beleben den Markt und bringen neue Konsumentinnen und Konsumenten in die Kategorie. So hat beispielsweise auch der Launch von ‚Monster Espresso‘ österreichweit für Aufsehen gesorgt, da erstmals ein Eiskaffee mit drei Shots Espresso und dem außergewöhnlichen ‚Monster Energy‘-Kick auf den Markt gekommen ist.“
ABGEFÜLLT & ABGESICHERT
Der Jahresbeginn 2022 bringt eine neue große Aufgabe für die Waldquelle: Deren Schweizer-italienisches Mutter-Unternehmen Mattoni 1873 übernimmt dann nämlich die Getränkeabfüllung und Distribution für PepsiCo in Österreich, in vier europäischen Ländern wird dies bereits ähnlich gehandhabt. Mattoni 1873 Eigentümer-Vertreter Alessandra Pasquale: „Wir sind sehr stolz über diesen Auftrag
Christoph Till, Sales Director Coca-Cola HBC Österreich künstliche Aromen sowie Zuckerzusatz auskommen.
WACH. Ob fruchtige Varianten, saisonale Abwechslung, praktische Packaging-Einheiten oder völlig neue Rezepturen – die Markenartikler werden nicht müde, den Österreichern neue Muntermacher zu kredenzen. Und dies hält auch die Konsumfreude offensichtlich wach. bd
WASSERKRAFT. Auch Wasser kann als Munter Auch Wasser kann als Muntermacher fungieren, wie das in Österreich noch junge Segment der Caffeine oder Energy Waters zeigt. Hier will nun auch Gasteiner Fuß fassen, und zwar mit dem Launch des „Gasteiner Energy Waters“. „Gasteiner“-Wasser wird dafür mit direkt gepresstem Fruchtsaft und natürlichem Koffein der grünen Kaffeebohne kombiniert und in der 0,25L-Dose angeboten. Zu haben sind die Geschmacksrichtungen „LemonMint“ sowie „Mango-Maracuja“, die beide ohne
FACTBOX
Trends bei AF-Muntermachern:
� Energy Drinks in Multipackungen � Flavoured-Varianten � Energy Waters
und freuen uns sehr auf die neue Herausforderung.“ Auch bei der Waldquelle-Geschäftsführerin Monika Fiala ist die Freude groß, schließlich sichert die Partnerschaft mit PepsiCo den Kobersdorfer Standort nachhaltig ab. Und sie hat bereits große Pläne für den Neuzugang: „Wir werden all unsere Aufmerksamkeit auf die Sichtbarkeit der Marke in Richtung KonsumentInnen setzen, mit attraktiven Aktivierungen aufwarten und so die Marke auf der bereits erreichten Basis gut weiterentwickeln.“
Waldquelle-GF Monika Fiala freut sich über neue Aufgaben für die Waldquelle.
NÄCHSTE ETAPPE
„Stillstand ist nichts für uns“, halten die Vöslauer-Geschäftsführer Birgit Aichinger und Herbert Schlossnikl fest. „Und so arbeiten wir konsequent und ambitioniert an unseren Zielen und nach der Devise, jedes Produkt nachhaltiger als den Vorgänger zu gestalten.“ Die Folge: Bereits jetzt sind die meisten der für 2025 gesetzten Nachhaltigkeitsziele erreicht. Die Umstellung des gesamten PET-Sortiments auf 100% rePET sowie die CO2-Neutralität hat man stolze fünf Jahre vor der Zeit erreicht. Prompt präsentierte man neue Ziele, die nun bis 2030 umgesetzt werden sollen, z.B. die Reduktion der CO2-Emissionen um weitere 28%. Was heißt das aber, wenn die CO2-Neutralität ja eigentlich bereits erreicht ist? Verglichen mit 2005 konnten bereits 50% der Emissionen eingespart werden, der Rest wurde über Klimaschutzprojekte kompensiert. „Wir wollen aber weiterhin so viele Emissionen wie möglich aus eigener Kraft reduzieren“, erläutert Aichinger. Konkret ist folgendes geplant: Der Materialeinsatz soll um weitere 10% im Vergleich zu 2019 reduziert, der Mehrweganteil signifikant erhöht und alle eingesetzten Materialien auf 100% Recyclingmaterial oder Bio-Ursprung umgestellt werden. Zudem will man in Sachen Transport und Mobilität verstärkt auf alternative Antriebsformen setzen und den eigenen Energiehaushalt optimieren.
Nach dem Ziel ist vor dem Ziel, meinen die Vöslauer-GFs Herbert Schlossnikl & Birgit Aichinger.
relaunch Vöslauer Baby SÜÜÜÜÜÜÜSS
„Vöslauer Baby“ wird jetzt noch süßer. Das betrifft selbstverständlich nicht den Inhalt – weiterhin natürliches „Vöslauer Mineralwasser“ ohne Kohlensäure – sondern die Aufmachung der Flaschen. So finden sich auf den Etiketten nun noch herzigere Babytiere. Die CO2-neutrale 0,75L-rePET-Flasche ist außerdem ab sofort mit dem sog. Bleibt-dran-Verschluss ausgestattet. Erhältlich einzeln oder im 6er-Pack.
launch Vöslauer Balance LANGER SOMMER
Mit der Sorte „Vöslauer Balance Juicy Plus Sonnenfrüchte“ in der 0,75L-Flasche verlängert Vöslauer den Sommer. Die Vitamine D, B6 sowie Zink, die in der neuen Sorte mit dem Geschmack von sonnengereiften Früchten enthalten sind, decken 55% des täglichen Bedarfs. Die Einführung wird ab Ende September mit einer Citylights- und Digiscreen-Kampagne sowie mit Fernsehspots begleitet.
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relaunch
Kinley BITTERE PARTIE
In der Gastronomie sind sie bereits erfolgreich gestartet, nun gibt es sie auch für daheim: die beiden Varianten „London Style Tonic Water“ und „Stockholm Style Bitter Lemon“ der Marke „Kinley“. Das Tonic Water überzeugt mit seinem milden Geschmack und dem ausgewogenen Kohlensäuregehalt, das Bitter Lemon zeichnet sich durch seine dezente Zitrusnote und den zarten Bittergeschmack aus.
hohes C Super Shots GEBALLTE KRAFT
Als Kickstart in den Tag bedienen sich die Österreicher immer öfter sog. Health Shots. EckesGranini steigt nun in dieses dynamische Segment ein und lanciert die „hohes C Super Shots“. Zwei Varianten sind zu haben, nämlich „Immun“ (mit Vitamin C, D und Zink) sowie „Antiox“ (mit Vitamin C, E und Selen). Verpackt sind die Shots in einer 330ml-Vorratsflasche aus recyceltem PET, die fünf Shot-Portionen enthält.
relaunch Capri-Sun NEUSTART
Gemäß dem EU-Gesetz, das das Inverkehrbringen von Einweg-Plastikartikeln untersagt, hat die Kindergetränkemarke „Capri-Sun“ die Produktion umgestellt. Bereits im April verließen die ersten „Capri-Sun“-Beutel mit Papierhalm das Werk. Die neuen Beutel füllen nun zunehmend die Getränkeregale und werden bald die alte Variante abgelöst haben. Der Papierhalm hat keinen Eigengeschmack.
relaunch Höllinger AUSGETAUSCHT
Schulsaft-Experte Höllinger spart, wo immer es möglich ist, Plastik ein – pünktlich zum Ende der Sommerferien wurden bei den Schulsäften die herkömmlichen Trinkhalme durch Papierhalme ausgetauscht, die in Europa produziert werden. Das „Höllinger“-Schulsaft-Sortiment umfasst sechs Fruchtsaft-Sorten, z.B. Apfel, Birne oder Rote Traube – jeweils im Verhältnis 60% Direktsaft und 40% stilles Wasser.
Höllinger Bio Ice Tea Pfirsich PEACH CLUB
Auch von einem Eistee-Klassiker des Hauses Höllinger gibt es News: So wurde der „Bio Ice Tea Pfirsich“ einem Relaunch unterzogen und ist nun mit neuer Rezeptur erhältlich. Ab sofort wird er auf Früchtetee-Basis hergestellt und enthält außerdem weniger Zucker. Zugleich hat man auch das Design optimiert. Mit dem neuen reduzierten Look soll die Frucht in den Mittelpunkt gerückt werden.
Bio-Profi Höllinger sorgt für Abwechslung im Eistee-Regal und lanciert den „Höllinger Bio Ice Tea Waldbeere“. Das Getränk auf FrüchteteeBasis schmeckt erfrischend und kommt ohne Koffein, künstliche Aromen, Farb- und Konservierungsstoffe aus. Erhältlich ist die Neuheit, die übrigens auch vegan ist, in der 0,5L-Flasche aus 100% rePET, und zwar, wie das gesamte EisteeSortiment, im neuen reduzierten Design.
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