IT’S BISI, BABY
SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Thaís Desenvolvido por: Marya Eduarda Dutra, Jenifer Tranhaque, Lyanna Badin e Laila Makhlouta
Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina Produção de moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de janeiro, 2017/1 2
SUMÁRIO
1 Sobre a Marca....................................................4 2 Matrizes ....................................................6 3 Pesquisa de Tendências ....................................................10 4 Release Técnico ....................................................15 5 Gráficos Comparativos ....................................................17 6 Cartelas ....................................................22 7 Produção Fotográfica ....................................................33 8 Ficha Técnica ....................................................43 9 Coleção ....................................................45 10 Categorias ....................................................48 11 Linhas e Coordenados ....................................................53 12 Mix and Match ....................................................66 13 Referências ....................................................83
SOBRE A MARCA
1.
Com o objetivo em despertar a curiosidade ilimitada das pré-teens, as lojas são um reflexo do mundo imaginário das meninas, podendo encontrar não só roupas e acessórios, mas também maquiagens, livros e tudo que faça parte dos sonhos. . Com sua primeiro loja aberta em 2015, em Ipanema, no Rio de Janeiro, a Bisi tem como missão levar para as pré-adolescentes, de 8 a 14 anos, roupas leves e coloridas sempre antenada com as últimas tendências do mundo da moda. Hoje em dia a Bisi possui 6 lojas no Rio de Janeiro e este ano inaugurou seu loja online, podendo assim, atingir todas as pré-adolescentes conectadas e antenadas com nossas roupas, que traduzem em cores, estampas e modelos, a identidade da marca. 5
MATRIZES
2.
Possui roupas, acessórios e calçados.
- Lojas com uma ambiência convidativa. - Seus pontos de venda são em locais frequentados pelo público que consome. - Mais do que a metade de seus produtos são tops.
PONTOS POSITIVOS
REALIDADE
-
PONTOS NEGATIVOS
- Redes sociais bem atualizadas e apropriadas para o público-alvo.
Investimento em diversas estampas, tanto corridas quanto localizadas. - Mix de produtos variados, possui todos os tipos que roupa. - Modelagem diferenciada, tirando um pouco o “ar” de criança, sem deixar perder a essência. - Araras organizadas por modelos e cores.
- Não possuem em toda coleção peças para linha party. - Apesar do público-alvo ser de alto poder aquisitivo, seus produtos tem um valor bem alto. - Pouca variedade de acessórios e calçados. 7
- Diversificar um pouco nos modelos, ousando mais e fazendo peças totalmente diferentes do que encontramos no mercado.
SOLUÇÕES FUTURAS
- Investir mais em linhas de roupas para festa, já que na idade de seu público é difícil achar roupas legais para essas ocasiões.
CONCORRENTES
PROPOSTAS PARA MELHORIA
- Trabalhar um pouco no cenário da vitrine, visto que a mesma se funde com o interior da loja.
- Melhorar a vitrine - Criar modelagens mais atuais e estampas elaboradas. - Ampliar a linha de calçados e acessórios.
- Código Girls - Love Dress
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ELEVAR
Um pouco a linha de t-shirt e focar em blusas mais elaboradas, com modelagens diferentes.
Aumentar a produção de acessórios e calçados. Colocar em todas as coleções a linha party.
CRIAR
ELIMINAR REDUZIR
Não vimos a necessidade de eliminar nada da marca, visto que, todas as peças que tem, tem seu poder de venda alto.
Linha de casacos, moletons, cardigans, até mesmo em coleções de primavera e verão, pois sempre tem um momento que precisamos usar casaco.
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PESQUISA DE TENDÊNCIAS
3.
MACROTENDÊNCIAS
Para desenvolver a pesquisa de macrotências, levou-se em consideração os principais bureau de moda do mercado. Tendo em mente que estes seriam um norte importante para o trabalho. Observou-se recorrentes referencias aos anos 80 e 90 nas cores e formas, com modelos oversize e cores vibrantes. Materiais metalizados e extravagantes. Cores “candy” e tons de rosa e roxo foram selecionados como inspiracao na cartela de cor, além de tons de marrom e laranja que já faziam parte do universo da marca .
Modelagens mais modernas e fashion, o que falta na marca, assim como materiais diferentes do convencional como veludo e lamê. As estampas são coloridas e com muitos motivos e figuras, diferente dos florais tradicionais da Bisi. Desenvolvemos painéis com todas as referências que se encaixavam no público alvo da Bisi e portanto chegamos ao tema que nortearia a coleção: Festivais de música. Onde é possível ousar em peças mais conceituais e materiais exuberantes
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PRIMAL EARTH
PURPLE HANAMI
POLISHED PUNK
FORMAS E ESTAMPAS
TEXTURAS E MATERIAIS
RELEASE TÉCNICO
4.
2017 é o ano do Rock, bebe! Inspirada em festivais de Rock que acontecem pelo mundo todo, a nova coleção de Outono Inverno “It’s Bisi, baby". A gente sabe que nesses eventos looks ousados e exóticos são de praxe. Foi por isso que o tema nos inspirou a desenvolver uma coleção especial para as Bisi Girls, com uma pegada bem rocker, com materiais super diferentes e modelagens oversize. A coleção veio pra deixar claro de uma vez por todas que nem só do pretinho básico vive uma rockstar. Quem também são adeptas do estilo rockstar são celebridades como Selena Gomes e Demi Lovato. As pecas da coleção são a cara da Bisi Girl que é ligadíssima em moda e tendência.
IT’S BISI BABY #MUST HAVE
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GRÁFICOS COMPARATIVOS
5.
COLEÇÃO ANTERIOR COLEÇÃO ATUAL
94 peças Inteiro 21%
Top 56%
Bottom 17%
Acessório 5%
Inteiro 19%
Top 35%
Bottom 32%
Acessório 13%
31 peças 18
COLEÇÃO ANTERIOR COLEÇÃO ATUAL
Casaco 11%
T-shirt 11%
Blusas 35%
Macacão 9%
Casaco 6%
T-shirt 13%
Blusas 16%
Macacão 6%
Vestido 13%
Vestido 13%
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COLEÇÃO ANTERIOR COLEÇÃO ATUAL
Saia 7%
Saia 13%
X
Calça 3%
Short 10%
Short 9%
Sapato 2%
Sapato 3%
X
Colar 6%
Pulseira 3%
Pulseira 3%
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PLANEJAMENTO NUMÉRICO
Na análise de quantidade por categoria deve-se levar em consideração a quantidade total de peças da coleção anterior e da atual. Uma vez que o total de peças da coleção atual representa aproximadamente 1 terço da coleção anterior. Devido a proposta do trabalho de criar uma coleção pocket para a marca. Tendo isto em mente, o planejamento numérico de peças foi pensado para atender os requisitos listados nas matrizes a partir de pesquisas desenvolvidas anteriormente.
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CARTELAS
6.
CORES
PANTONE 19-4305 TPX Pirate Black
PANTONE 19-2520 TPX Potent Purple
PANTONE 19-1111 TPX Black Coffee
PANTONE 19-1664 TPX True Red
PANTONE 19-6311 TPX Green Pastures
PANTONE 18-4930 TPX Tropical Green
PANTONE 18-4029 TPX Federal Blue
PANTONE 19-3731 TPX Parachute Purple
PANTONE 18-2527 TPX Baton Rouge
PANTONE 17-1537 TPX Mineral Red
PANTONE 16-3802 TPX Ash
PANTONE 11-0604 TPX Gardenia
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CORES
A paleta de cores elaborada para a coleção outono/inverno, "Its bisi, baby!" baseou-se no painel de inspiração do tema, com referências em roupas conceituais, capas de CDS de rock, adornos usados por rockstars e maquiagens que fazem menção ao colorido que é bastante presente na Bisi. Para a nova coleção, foi utilizado umavariedade de tons coloridos e neutros, que conversam entre si e dão vida às peças, deixando os looks alegres, femininos, joviais e remetendo às cores relacionadas ao tema, que são: marrom, verde musgo, 3 tons de azul (azul celeste, royal e marinho), roxo, vermelho, 2 tons de rosa (pink e goiaba), e os neutros preto, cinza e branco.
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MATERIAIS
Brim 100% algodão
Jeans 97% Algodão 3% Poliéster
Viscose Sarja 100% Algodão 96% Algodão 4% Elastano
Couro Legítimo natural
Suede 100% Poliéster
Ribana 94% Algodão 6% Elastano
Moletom 100% Algodão
Veludo Tule 100% Poliéster 92% Poliamida 8% Elastano
Malha 100% Algodão
Acrílico Cristal Placa
Lamê Lurex 100% Poliéster 77% Poliéster 23% Fibras Metálicas
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MATERIAIS
Para a cartela de materiais, apostou-se em muitos tecidos de texturas e caimentos diferentes, que fogem do básico convencional da marca e agregam valor à peça. Possibilitando a versatilidade da marca, tornando-se um lugar para a cliente comprar desde a roupa para um passeio ao ar livre, até uma festa que necessita de uma produção maior. A linha básica é composta por malha nas blusas, suede e viscose para bottoms. Já a linha fashion é constituída por couro nos detalhes das blusas, lurex, brim e lamê. E a vanguarda possui um mix de jeans com tule. Os tecidos escolhidos para esta coleção tem foco no conforto para as jovens consumidoras da marca e também o estilo e personalidade que permeiam o universo adolescente.
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AVIAMENTOS
Zíper Metal niquelado 15cm
Botão de pressão Latão prateado 15mm
Corrente Colar Metal Elo 3x1
Botão Plástico preto 11mm
Cadarço 100% poliéster
Zíper Plástico preto 30cm
Borracha
Zíper Invisível Poliéster Preto 15 cm
Rebite Latão prateado 8mm
Ilhós Metal niquelado 10mm
Elástico Preto 25mm
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AVIAMENTOS
Os aviamentos que foram utilizados para esta coleção são: zíper para a bombar jacket, botão de pressão metal prateado para calça e short jeans, botão de pregar de plástico preto, rebite prateado de metal, elástico, entretela, etc. As linhas serão usados para a construção das peças e detalhes, os aviamentos serão utilizados em ambas as linhas, sobretudo na linha fashion e auxiliam na construção do conceito do coleção.
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ESTAMPAS
Camouflage Estampa corrida
Silk Screen Estampa localizada Amarelo Traseiro
Animal Print Estampa corrida
Silk Screen Estampa localizada Preto Traseiro
Flowers Estampa corrida
Silk Screen Estampa localizada Preto Frontal
Silk Screen Preto Frontal
Silk Screen Estampa localizada Preto Frontal
Silk Screen Estampa localizada Branco Frontal 29
ESTAMPAS
Durante o desenvolvimento do trabalho, observou-se a grande importância das estampas para a marca, tanto as corridas como as localizadas. Considerando que mais da metade das peças da coleção anterior da Bisi são estampadas, para a coleção atual foram desenvolvidas 3 estampas corridas e 6 localizadas que se dividem em elementos puros e tipografia. As estampas corridas foram aplicadas em sarja, viscose e malha e são digitais. Já as localizadas foram aplicadas em moletom e malha usando o recurso de silkscreen. As inspirações para a elaboração das estampas surgiram de observação as referências dos festivais, com motivos recorrentes nos eventos.
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BENEFICIAMENTOS
Barra desfiada no jeans
Patches
Silk Screen Tamanhos diversos
Corrente prateada Elo 3x1
Lavagem Jeans DelavĂŞ
Rasgos no jeans 31
BENEFICIAMENTOS
Os elementos usados ajudam a incorporar na peça o conceito da coleção, além de conferir personalidade às peças. Os beneficiamentos utilizados na coleção foram estamparias localizadas (silk screen) utilizadas nas blusas, vestido e jaqueta. Para a calça jeans foram utilizados jeans delavê desfiado na barra rasgado na altura da perna. Também foram utilizados patchs no vestido e corrente prata utilizada nas batas.
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PRODUCÃO FOTOGRÁFICA
7.
PEÇA CONCEITO
A peça conceito foi inspirada nos looks exuberantes observados nos festivais. A ideia é traduzir o espírito rockstar em uma única peça sem perder a essência jovem e lúdica. Franjas e metalizados são elementos recorrentes nos maiores festivais do mundo como Lollapalooza, Rock in Rio e Coachella. E são usados não só pelos músicos mas também pelo público. Optou-se então por produzir uma peça oversize e com as cores da cartela a fim de conversar com a coleção desenvolvida. A modelagem é de um Kimono de brim preto abaixo do quadril com fitas metalizadas pregadas nos ombros dando o efeito de franjas. 34
FICHA TÉCNICA
8.
O ensaio fotográfico foi desenvolvido em colaboração com as alunas Mariah Leão e Isabela Gusmão, referentes a matéria de Produção de Moda do 6º período. Título: IT’S BISI, BABY Look: Marya Eduarda Dutra, Jenifer Tranhaque, Lyanna Badin Produção e Stylist de Moda: Mariah Leão e Isabela Gusmão Fotografia: Marya Eduarda Dutra Cabelo e maquiagem: Jenifer Tranhaque Assistente: Ávilis Muniz
Modelo: Manuela Dutra Locação: Senai Cetiqt Bloco 2 (externa) e “Sala Preta” (interna) Mês/ Ano: Maio de 2017 44
COLEÇÃO
9.
46
47
CATEGORIAS
10.
49
TOP
50
BOTTOM
51
INTEIRO
52
ACESSÓRIOS
LINHAS E COORDENADOS
11.
54
GLAM ANIMAL PRINT
GLAM ANIMAL PRINT
Nesta família está muito presente o espírito Rock and Roll, com materiais mais pesados como couro e brim. As cores escuras, o metalizado e a estampa animal print ajudam a construir o cenário rock chic proposto pela família. As modelagens seguiram a linha do painel de macrotendências e possuem formas e tecidos diferentes do usual visto na marca como o lamê.
55
56
COOL CAMOUFLAGE
COOL CAMOUFLAGE
Nesta família o espírito teen aparece com vigor! As cores vivas e a estampa camuflada dão um ar alegre para essa coleção que traduz as Bisi girls pela sua atitude. As modelagens assimétricas evidencia o espírito fashion e jovial da coleção. São peças com uma forte orientação da pesquisa de tendências e das inspirações usadas para construir o tema da coleção atual.
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58
FLOWERFULL
FLOWERFULL
Nesta família há elementos mais femininos traduzidos nas cores em tons de roxo e na estampa floral, muito presente na marca. Possui modelagens frescas como saias e batas e materiais leves como viscose e malha. As peças são propostas para serem usadas em dias ensolarados de outono e passeios durante o dia e à noite sobrepor com a bomber jacket. 59
BASIC
A linha basic desta coleção tem foco no dia a dia das Bisi girls, com modelagens simples, materiais confortáveis e muito estilo. Com uma cartela de cores diversificada e uma considerável quantidade de estampas corridas e localizadas, que por sua vez são algo de grande importância na marca. A linha Basic, ganhou uma nova leitura de um básico que não é monocromático e muito menos a peça de apoio na coleção para acompanhar as as mais descoladas. A nova Basic possui um mix de peças versáteis, alegres, leves e inovadoras, que são adjetivos condizentes com a fase em que o público alvo da marca se encontra: a pré-adolescência! 60
61
BASIC
FASHION
As peças desta linha foram elaboradas para serem usadas em ocasiões especiais. Seja em um aniversário, nas Bisi Parties ou em algum evento importante! Possuem modelagens mais sofisticadas, com sobreposições, novos recortes e plissado, assim como os diferentes materiais que não eram muito explorados pela marca, a nova coleção terá couro, lurex e o brilho de uma verdadeira rock star! As t-shirts, itens bastante representativas nas coleções, aparecem com beneficiamentos que fugem da zona de conforto conhecida pelas clientes e agregam valor fashion aos looks.
62
63
FASHION
VANGUARDA
Essas são as peças que traduzem o conceito da nova coleção da Bisi e que antes não existiam na marca, por isso sua quantidade é reduzida em relação às linhas Basic e Fashion. Com modelagens ousadas, um mix de materiais inovador e até extravagante, as peças desta linha são para poucas ocasiões e trazem uma proposta que é inovadora, mas não perde a essência adolescente da marca.
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65
VANGUARDA
MIX AND MATCH
12.
Item 1
LOOK 1
Regata de malha branca lisa com gola V
Malha
Item 2 Macaquinho de brim preto com bolso frontal e alcas com regulado fake de lurex e short com abotoamento lateral
Brim
Botão de pressão
Lurex
Zíper
Rebite
67
LOOK 2
Item 1
Item 2
Vestido de ponta triangular na barra, com recorte lateral na altura na cintura e gola V de viscose
Jaqueta estilo bomber de moletom com bolsos frontais e detalhes em ribana
Ribana
Moletom
Viscose Camouflage
ZĂper Silk Screen
68
Item 2
Item 1
Colete oversize em sarja estampada com bolsos frontais
LOOK 3
Calca skinny de cintura alta em couro
Couro
Sarja Zíper
Botão de pressão
Botão de Animal Print pressão
Item 3
T-shirt de malha com manga e gola em couro
Malha
Couro
Silk Screen
69
LOOK 4
Item 1 Blusa branca de malha com manga de babado estampada e corrente pregada na gola
Item 2 Calça midi oversize de suede com bolso externo frontal
Suede
Corrente
Malha
Flowers
Zíper Invisível
70
LOOK 5
Item 1 T-shirt oversize de viscose estampada com manga dobrada
Item 2 Saia de suede com pespontos decorativos, recortes na barra e abotoamento frontal
Suede BotĂŁo Viscose Camouflage
71
LOOK 6
Item 1 Blusa ciganinha de viscose estampada de manga longa flare lisa e viés colorido
Item 2 Calça jeans delavê cintura alta com barra desfiada e rasgos no comprimento da perna
Jeans
Zíper
Malha
Desfiado
Rasgado
Flowers Botão de pressão
Rebite
72
LOOK 7
Item 1
Item 2
Camiseta de malha com transpasses de correntes nas mangas.
Saia plissada midi de lamê com abertura lateral.
Lamê
Malha
Zíper Invisível
Corrente
73
Item 2
LOOK 8
Item 1 Regata oversize arredondada de malha com viés colorido e aplicações de silkscreen frontal e traseira.
Colete oversize em sarja estampada com bolsos frontais
Sarja
Malha
Botão de pressão
Rebite
Silk Screen Silk Screen
Animal Print
74
LOOK 9
Item 1
Item 2
Saia de jeans lavagem dalavê com recorte traseiro arredondado e aplicação de patches
T-shirt básica cinza de malha com manga dobrada e sobreposição de camiseta de alça fina em couro
Jeans
Patches
Malha
Couro
Zíper
Rebite
Botão de pressão
75
LOOK 10
Item 1
Item 2
Macacão em jeans delavê com bolso de malha colorido, barra dobrada e fechamento em zíper traseiro
Jeans
Cropped de malha sem manga com gola rolê de ribana
Ribana
Malha
Zíper
Silk Screen
Rebite Botão de pressão
76
LOOK 11
Item 1 Vestido de moletom preto com costura frontal, com detalhes listrado nas laterais e aplicação de patches
Item 2 Bota cano curto de couro com solado tratorado de borracha
Couro
Moletom
Borracha
Patches
77
LOOK 12
Item 1 Regata oversize arredondada de malha com viés colorido e aplicações de silkscreen frontal e traseira.
Item 2 Short de viés colorido em moletom com elástico no cós
Moletom
Malha
Elástico
Silk Screen Silk Screen
Cadarço
Ilhós
78
LOOK 13
Item 1 Blusa ciganinha de viscose estampada de manga longa flare lisa e viés colorido
Item 2 Short curto em couro com recorte lateral
Couro
Zíper
Botão de pressão
Malha Flowers
79
LOOK 14
Item 1 Colete oversize em sarja estampada com bolsos frontais
Sarja
Botão de pressão
Item 2 Vestido curto de moletom com decote canoa e com aplicação de silkscreen
Moletom Silk Screen
Animal Print
80
LOOK 15
Item 1 Vestido longo de tule transparente com manga flare em jeans e recortes na barra em jeans
Jeans
Tule
Item 2 Jaqueta estilo bomber de moletom com bolsos frontais e detalhes em ribana
Ribana
Moletom
ZĂper Silk Screen
81
Item 1
LOOK 16
Cropped de malha sem manga com gola rolê de ribana
Ribana
Item 2 Saia de viscose com costura frontal e bolso estampado de malha com elástico no cós
Malha Viscose
Malha
Silk Screen
Flowers
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REFERÊNCIAS
https://www.trendsenses.com http://www.usefashion.com
https://www.wgsn.com/pt/
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