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SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes
Monitoria: Manoela Olesko Desenvolvido por: Patrícia Isabel da Silva e Sousa Moreira dos Santos e Paula de Almeida Rodrigues Turma: B152D Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina: Produção de moda (6 ° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de janeiro, 2016/1
SUMÁRIO I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. XIII. XIV.
Sobre a Marca ......................................................................................................................................................... 6 Matriz desenvolvida a partir de pesquisas sobre a marca e concorrentes..................................................... 7 Pesquisa de tendências e tema utilizado na coleção........................................................................................ 8 Release Técnico da Coleção.................................................................................................................................. 11 Gráfico Comparativo............................................................................................................................................... 12 Cartelas de cor, estampas, aviamentos, beneficiamentos e tecidos.............................................................. 18 Produção fotográfica............................................................................................................................................... 24 Ficha técnica.......................................................................................................................................................... 27 Coleção...................................................................................................................................................................... 28 Apresentação dos produtos por categoria........................................................................................................... 31 Linhas e coordenados............................................................................................................................................ 36 Mix and Match.......................................................................................................................................................... 49 Lookbook.................................................................................................................................................................. 54 Referências............................................................................................................................................................... 56
SOBRE A MARCA Faz parte do grupo da marca Oh, Boy!; Possui 28 lojas próprias e mais de 500 multimarcas; Para mulheres que buscam design sofisticado e versatilidade ao se vestir; Possui coleções que refletem as grandes tendências e desejos; Tem presença constante em editoriais nas maiores revistas de moda do país.
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MATRIZ DESENVOLVIDA A PARTIR DE PESQUISAS SOBRE A MARCA E CONCORRENTES Realidade Público Alvo: Mulheres de 30 a 45 anos Muitas peças em preto e branco Muita modelagem ampla Poucas estampas Maioria dos bottoms são jeans Não existe linha vanguarda Maioria dos Tops são blusas Loja off
Pontos Positivos Relação com o cliente Fácil localização dos pontos de venda
Pontos Negativos Poucas opções de estampas Poucos acessórios Poucas opções de cor e material
Propostas Urban Chique: Palavras – Chave: Anos 90 – Estilo de Rua – Militar – Metrópole Minimal: Palavras – Chave: Construtivismo Sóbrio – Alfaiataria – Minimalismo – Elegância Urban Minimal Palavras – Chave: Urban – Chique –Minimalismo – Tons escuros – Sobriedade
Soluções Futuras Maior Variedade de estampas Mais acessórios por coleção Linha básica com produtos mais sofisticados Criação da linha fashion Criação da linha vanguarda (capaz de combinar com a maior parte da coleção) Maior variedade de produtos Modelagem mais variada
Concorrentes Indireto: Afghan e Folic Direto: Cavendish e Wöllner
A partir desta Matriz foi possível desenvolver Soluções Futuras para a marca, que serviram como roteiro para a criação da nova coleção. Como por exemplo: Maior variedade de estampas e criação de novas linhas de produtos.
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PESQUISA DE TENDÊNCIAS
URBANCHICK
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Inspirado na Como a inspiração macrotendência de desta tendência é o outono/inverno 2016, o visual dos anos 90, é toque urbano tem possível perceber fortes grande influência da influências do moda dos anos 90, movimento grunge e mostrando um estilo militar. O tema possui mais esporte. Porém, forte influência do agora, a este estilo foi couro, do jeans e do adicionado um pouco rasgado. Calças de cós do glamour e da classe alto são grande daquela mulher que referência deste estilo, vive na cidade grande. junto à jaquetas de Roupas que resgatam couro ou jeans rasgada, o estilo das ruas nos além da forte influência trazem cores escuras da música traduzida nos como preto, tons de discos de vinil. cinza e vermelho O tema, portanto, conhaque, com um aborda muito a toque dos tons de verde contemporaneidade da inspirados nos militares, vida pulsante das sem deixar de lado o metrópoles. 8 branco.
PESQUISA DE TENDÊNCIAS Inspirado na Shapes masculinos macrotendência ganham feminilidade Construtivismo Sóbrio por conta da cintura de outono/inverno marcada e dos 2016, o tema Minimal decotes. tem como influência o O branco apareceu minimalismo, onde em diversos tons marca essa tendência, predominando looks que se concentra inteiros e firmando-se principalmente na novamente como uma forma. aposta certeira para A alfaiataria um visual ultra desconstruída elegante. Cinzas, preto possibilita looks e conhaque também assimétricos e a estão presentes nessa silhueta entra em tendência. transição através da sobreposição de formas e camadas, como túnicas e coletes longos sob calças ou saias.
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TEMA UTILIZADO NA COLEÇÃO
URBAN MINIMAL
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O Urban Minimal tem como influência os dois temas: Urbanchick e o Minimal. Com clara inspiração visual nos anos 90, traz looks contemporâneos e que combinam com a vida pulsante das metrópoles. Buscam detalhes como o xadrez do tipo window pane e as cores em tons escuros. Possui muitas estampas geométricas ou simplesmente não possui estampas, mostrando um visual mais limpo com cores escuras e, por vezes, faz uso do branco para mostrar uma maior sobriedade no visual. Desta forma, trazemos saias combinando com calças compridas e blusas de manga longa. Em geral, as peças são de tecidos mais quentes como a lã e o couro, fazendo jus a estação em questão. Também é possível encontrar peças jeans, mostrando a
simplicidade e praticidade da vida na cidade ao mesmo tempo em que existe a classe da mulher que se veste de forma sóbria e calma. Formas assimétricas também aparecem muito no tema, mostrando a forte influência do minimalismo e fugindo um pouco da tamanha simplicidade das peças de coleções passadas. Desta forma, trazemos grandes diferenciais tanto em modelagem, quanto em cor e estampa, fazendo com que a mulher que irá vestir tais peças não se sinta antiquada, mas sim com uma maior participação e interação com o universo da moda.
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RELEASE RELEASE TÉCNICO TÉCNICO DA DA COLEÇÃO COLEÇÃO A coleção outono/inverno 2016 da Sacada, com o tema Urban Minimal, traz referências da vida urbana nos anos 90 e do construtivismo sóbrio. Apresentamos produtos que mostram a vida corrida das cidades, com destaque para o jeans e o couro, e produtos que possuem influência do minimalismo, mostrando a assimetria e simplicidade de peças brancas ou com poucos detalhes.
Ambas as tendências referentes à este tema são retratadas por peças clássicas, destacando a mulher da Sacada, porém com algumas novidades que vêm mostrar o diferencial e o que pode ser usado sem perder o estilo desta mulher clássica.
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GRÁFICO COMPARATIVO
Acessórios Antes
Investimos mais nos acessórios pois vimos que é algo importante que a marca não investia muito
Depois
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Inteiros
Antes
Depois
Resolvemos continuar com a ideia de ter mais vestidos do que macacão, tendo, portanto, apenas um macacão nesta coleção
Vestidos Continuamos tendo mais vestido longo e retiramos o vestido curto devido à estação em questão e o público da marca
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Bottoms Antes
Continuamos com a existência de calça, saia e short, porém retiramos as bermudas por termos apenas dois shorts nesta coleção devido à estação em questão
Depois
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Antes
Depois
Calças Mudamos a ideia das divisões de modelos de calça, retirando as pantalonas e midi e dividindo em apenas calças de cós alto e cós baixo
Short Continuamos com a mesma divisão de short de cós alto e cós baixo, porém agora temos um de cada
Saia As saias continuam sendo divididas entre midi e longa, porém agora elas estão melhor distribuídas, havendo 50% de cada
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Tops Antes
Retiramos os casacos da ideia de top e os recolocamos no grupo de outerwear. Assim, blusas e camisas foram mantidas, havendo apenas uma camisa
Depois
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Antes
Depois
Blusas Retiramos as regatas devido à estação em questão e adicionamos a manga direta, direta e longa, manga ¾ e blusas sem manga, sendo a maioria de manga longa
Outerwear Em outerwear, invés da existência de casacos maxi e curto, temos um sobretudo e uma capa
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CARTELA DE COR
Azul jeans
Verde militar
Vermelho conhaque
Cinza cĂŠu
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Preto vinil
Branco minimalista
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CARTELA DE AVIAMENTOS
Elástico
Cadarço Zíper SACADA
Botão
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CARTELA DE ESTAMPAS
Militar P&B
Listras simétricas
Geometria tricolor
Triângulos Geométricos
Bolinhas assimétricas SACADA
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CARTELA DE BENEFICIAMENTOS
Estampas Corridas e Localizadas
Lavagem
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CARTELA DE TECIDOS Poliéster 100% Poliéster
Jeans 100% Algodão
Musseline 100% Poliéster
Cetim de Seda 100% Seda
Tule 100% Poliéster
Malha 100% Algodão
Gabardine 100% Algodão
Crepe de seda
Seda
50% Algodão e 50% Seda)
100% Seda
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Lã fria
Couro
100% Lã
70% de policloreto vinílico (PVC), 25% de poliéster e 5% de poliuretano
Camurça Lã Merino
100% Poliéster
100% Lã
Viscose
Sarja de algodão com elastano
100% Viscose
97% Algodão e 3% Elastano
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PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA A coleção Urban Minimal tem como inspiração visual os anos 90, trazendo looks contemporâneos e que combinam com a vida pulsante das metrópoles. Possui uma combinação de estampas com lisos. O produto conceitual dá vida a toda coleção de outono/inverno 2016,apresentada em uma gargantilha de couro preta onde todas
as estampas da coleção são representadas em peças geométricas de acrílico. Este acessório além de transmitir um resumo da coleção com sua variedade de estampas e suas formas diferentes, é um produto da linha vanguarda que pode ser utilizado junto a qualquer um dos demais produtos da coleção.
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FICHA TÉCNICA Ficha Técnica da produção Título: Coleção Urban Minimal
Look: Patrícia Moreira e Paula Rodrigues Produção e Stylist de Moda: Gabriella Gouveia da Silva e Géssica Miguel Borges
Fotografia: Gabriella Gouveia da Silva e Géssica Miguel Borges Cabelo e maquiagem: Gabriella Gouveia da Silva e Géssica Miguel Borges Modelo: Marilia Pontes Franco Locação: Village Mall Mês/Ano: maio 2016 SACADA
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COLEÇÃO
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APRESENTAÇÃO DOS PRODUTOS POR CATEGORIA
Tops
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Bottoms
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Outerwear
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Inteiros
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Acessรณrios
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LINHAS E COORDENADOS
Linha Vanguarda A Linha Vanguarda é uma linha nova para a marca. Esta linha foi criada por uma necessidade de existir uma linha com produtos para serem usados com todos ou a maioria das peças da coleção. Ou seja, nesta linha podemos ver os produtos outerwear e os
acessórios. Além disso, dentro dos acessórios está o nosso produto conceito: a gargantilha, que retrata um pouco de tudo que a coleção traz em seus novos produtos.
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Linha Festa A Linha Festa é outra novidade desta coleção, mostrando produtos mais chiques para serem usados em festas ou ocasiões especiais. São peças elaboradas e com tecidos mais nobres, sendo a linha de roupas perfeita para sair à noite. SACADA
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Linha Fashion A Linha Fashion algum detalhe que aborda produtos as torne únicas. para serem usados em ocasiões mais especiais onde seja necessário o uso de peças mais elaboradas e diferenciadas. Desta forma, as peças desta linha possuem sempre estampa ou SACADA
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Linha Básica A Linha Básica é composta por produtos que podem ser usados no dia a dia, sendo estes mais simples e com menos detalhes. Poucas peças possuem estampa nesta linha e a maioria é feita de
tecidos como malha, poliéster e viscose, que são mais comuns para o dia a dia.
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Coordenados Geometria Tricolor
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Coordenados Listras SimĂŠtricas
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Coordenados Bolinhas assimĂŠtricas
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Coordenados Militar P&B
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Coordenados Triângulos Geométricos
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MIX AND MATCH
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LOOKBOOK
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REFERÊNCIAS C av e n d i s h . D i s p o ní v e l e m : h t t p s :/ / w ww. f ac e b o o k . c o m/ c av e n d is h o fi ci a l / . A c e s s o e m : 24 m a r. 2 016 . C av e n d i s h . D i s po ní v e l e m : h t t p s :/ / v i m eo . c o m/ c av e n d is h o fi c ia l . A c e s s o e m : 24 m a r. 2 016 . C av e n d i s h . D i s p o ní v e l e m : h t t p : / / i co n o s q ua r e .c o m / c ave n d i s h o fi ci a l . A c e s s o e m : 24 m a r. 2 016 . C av e n d i s h . D i s p o ní v e l e m : h t t p s :/ / t w it te r.c o m / n ew s c av e n d is h . A c e s s o e m : 24 m a r. 2 016 . C av e n d i s h . D i s p o ní v e l e m : h t t p : / / c av e n d i s h . c o m. b r / . A c e s s o e m : 2 2 m a r. 2 016 . R e c la m e A q u i . D i s po n í ve l e m : h t t p : / / w w w.r e c l am e a q ui .c o m .b r / . A c e s s o e m : 31 m a i o 2 016 . S a c a d a . D i s p o n í ve l e m : h t t p : / / w w w.s a c a d a .c o m / . A c e s s o e m : 2 0 a b r. 2 016 . S a c a d a . D i s p o n í ve l e m : h t t p s : / / v i m e o .c o m / s a c a d a o fi ci a l . A c e s s o e m : 1 4 m a r. 2 016 . S a c a d a . D i s p o n í ve l e m : h t t p s : / / w w w. f a c e b o o k .c o m/ s ac a d a c o m . A c e s s o e m : 1 4 m a r. 2 016 . S a c a d a . D i s po n í ve l e m : h t t p s : / / w w w. i n s t a g r a m .c o m / s a c a d a c om / . A c e s s o e m : 2 m a i o 2 016 . S a c a d a . D i s p o n í ve l e m : h t t p s : / / t w it ter. c o m/ s ac a d a _ . A c e s s o e m : 16 m a r. 2 016 . W ö l l n e r . D i s p o n í ve l e m : h t t p : / / w w w.wo l ln e r.c o m . b r / . A c e s s o e m : 1 3 m a r. 2 016 . W ö l l n e r . D i s p o n í ve l e m : h t t p s :/ / w ww. f a c e b o ok . c o m/ wo l ln e r r j / . A c e s s o e m : 1 3 m a r. 2 016 .
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