LENNY NIEMEYER: Natureza Urbana

RIO DE JANEIRO SÃO PAULO MINAS GERAIS ESPÍRITO SANTO BAHIA BRASÍLIA

N A T U R E Z A URBANA

SENAI CETIQT BACHARELADO EM DESIGN DE MODA COORDENAÇÃO: JOÃO DALLA ROSA JÚNIOR ORIENTAÇÃO: CLAUDIA MENDES MONITORIA: MANOELA OLESKO

DESENVOLVIDO POR:

ANNA CAROLINA SCOLARO CAROLINA OLIVEIRA ISABELLA D´ADDAZIO GIULIANA PACHECO

TURMA:

152D

ESTE PROJETO FAZ PARTE DA AVALIAÇÃO DA DISCIPLINA DE PROJETO E INDÚSTRIA DO CURSO DE BACHARELADO EM DESIGN DE MODA DO SENAI CETIQT

EM COLABORAÇÃO COM A DISCIPLINA: PRODUÇÃO DE MODA (6° PERÍODO) ORIENTAÇÃO: GASPAR CARLINI

RIO DE JANEIRO, 2016/1

S

U M Á R I O

CAPA .................................................................................................................................................................... 1 CRÉDITOS ........................................................................................................................................................... 2 SUMÁRIO ............................................................................................................................................................ 3 SOBRE A MARCA .............................................................................................................................................. 4 MATRIZ DESENVOLVIDA A PARTIR DE PESQUISAS SOBRE A MARCA E CONCORRENTES........... 5 PESQUISA DE TENDÊNCIAS E TEMA UTILIZADO NA COLEÇÃO ......................................................... 8 RELEASE TÉCNICO DA COLEÇÃO ............................................................................................................... 11 GRÁFICO COMPARATIVO................................................................................................................................. 12 CARTELAS DE COR, ESTAMPAS, AVIAMENTOS, BENEFICIAMENTOS E TECIDOS ........................... 13 PRODUÇÃO FOTOGRÁFICA .......................................................................................................................... 18 FICHA TÉCNICA ................................................................................................................................................ 24 COLEÇÃO............................................................................................................................................................ 26 APRESENTAÇÃO DOS PRODUTOS POR CATEGORIA............................................................................. 28 LINHAS E COORDENADOS ......................................................................................................................... 32 MIX AND MATCH ............................................................................................................................................ 38 REFERÊNCIAS ................................................................................................................................................... 41 CAPA FINAL ..................................................................................................................................................... 44

SOBRE A MARCA

A LENNY NIEMEYER É UMA MARCA DE BEACH WEAR DE LUXO, QUE TRABALHA TAMBÉM COM PÓS PRAIA E ACESSÓRIOS. O LIFESTYLE CARIOCA É CARACTERÍSTICA MARCANTE DAS PEÇAS CRIADA PELA E S T I L I S TA . S U A S M O D E L A G E N S C O N F O R TÁV E I S , C O M E S TA M PA S EXCLUSIVAS E SOSTICADAS, FABRICADAS EM MATERIAIS DIFERENCIADOS, COMO A SEDA PURA, FEZ COM QUE A MARCA SE DISTINGUISSE DENTRE AS OUTRAS. DESTINADA A MULHERES MADURAS, DE CLASSE ALTA QUE BUSCAM INVESTIR EM PEÇAS DE QUALIDADE INDEPENDENTE DA POPUL ARIDADE DA MARCA. OS PRODUTOS DA LENNY OBTIDOS POR ELAS SÃO RARAMENTE USADOS NA PRAIA, SENDO MAIS USUAIS EM RESORTS, IATES OU À BEIRA DA PISCINA, EM OCASIÕES DE DESCANSO, FESTAS E COQUETÉIS.

4

M AT R I Z C O M PA R AT I VA

DAS CONCORRENTES

COM BASE NA PESQUISA FEITA SOBRE A LENNY NIEMEYER, FOI POSSÍVEL IDENTIFICAR ASPECTOS COMPARATIVOS EM RELAÇÃO AS PRINCIPAIS CONCORRENTES. LEVOU-SE EM CONSIDERAÇÃO PONTOS PRIMORDIAIS PARA UMA ANÁLISE INTEGRAL DAS MARCAS.

MARCA SALINAS

PRAÇA

PREÇO

PRODUTO

$ $

Peças muito cavadas, com modelagem para um público mais jovem.

Facebook: Instagram: Postagens:

$

Peças também desinibidas, com recortes e modelagens mais curtas.

Facebook: Instagram: Postagens:

$ $ $

Peças mais exclusivas, com decotes mais discretos e modelagens mais cobertas.

Facebook: Instagram: Postagens:

BLUE MAN

ÁGUA DE COCO

PROMOÇÃO

5

OBSERVAÇÕES SOBRE A MARCA COM BASE NA PESQUISA DE CENÁRIOS FUTUROS, FORAM ENCONTRADOS ASPECTOS POSITIVOS E NEGATIVOS SOBRE A MARCA, AONDE HOUVE A BUSCA POR SOLUCIONAR OS NEGATIVOS, COM O INTUITO DE AUMENTAR O NÍVEL DE SATISFAÇÃO DOS CLIENTES. •

POUCA VARIAÇÃO DE COR NOS PRODUTOS LISOS

•

•

NÃO SÃO VENDIDAS PEÇAS SEPARADAS (CALCINHAS E SUTIÃNS)

•

•

•

•

6

•

POUCOS BIQUÍNIS COM BOJO

•

ACESSÓRIOS SEMELHANTES EM RELAÇÃO AO MATERIAL (TODOS FEITOS COM MIÇANGAS)

SEMELHANÇA ENTRE AS MODELAGENS DAS BLUSAS ALÇAS REGULÁVEIS E REMOVÍVEIS DOS BIQUÍNIS E MAIÔS ALTO PERCENTUAL DE BIQUÍNIS CORTININHAS E DE LACINHO MUITOS PRODUTOS COM A MESMA ESTAMPA (POR SER U M P R O D U TO C A R O, A S C L I E N T E S B U S C A M EXCLUSIVIDADE)

OS TOPS E CALCINHAS SÃO VENDIDOS EM CO N J U N TO, P O D E N D O VA R I A R E N T R E O S MODELOS, MAS NÃO ENTRE AS ESTAMPAS

•

POUCAS OPÇÕES DE MODELAGENS DE ROUPAS

OBSERVAÇÕES SOBRE A MARCA COM BASE NAS INFORMAÇÕES PESQUISADAS, PARA A PRÓXIMA COLEÇÃO DA MARCA, FAREMOS MUDANÇAS POSITIVAS PARA QUE OS PRODUTOS CONTINUEM COM O ESTILO DA MARCA, PORÉM SOLUCIONANDO OS PONTOS NEGATIVOS ENCONTRADOS NA ANÁLISE.

•

•

•

ALTERAR A QUANTIDADE DE PEÇAS NA MARCA. ATUALMENTE, AS ROUPAS ESTÃO EM MAIOR QUANTIDADE, 72 PEÇAS, ENQUANTO OS BIQUÍNIS TÊM APENAS 23 PEÇAS.

•

ADICIONAR ESTAMPAS E MAIOR VARIAÇÃO DE CORES LISAS

COMPLEMENTAR OS ACESSÓRIOS COM MATERIAIS ALÉM DE MIÇANGAS

ADICIONAR CANGAS AOS ACESSÓRIOS, PARA SUPORTE E ESTILO PARA AS CLIENTES IREM A PRAIA

•

DIVERSIFICAR AS MODELAGENS DAS ROUPAS

•

DIMINUIR A QUANTIDADE DE BIQUÍNIS DE LACINHOS (PEÇA EM MAIOR QUANTIDADE NA LOJA OFF DA MARCA) PARA CALCINHAS COM MAIOR MODELAGEM

7

INSPIRAÇÃO DURANTE A PESQUISA DE MACROTENDÊNCIAS, TRÊS FORAM ESCOLHIDAS COMO FONTE DE INSPIRAÇÃO PARA A COLEÇÃO A SER DESENVOLVIDA. DESSAS TRÊS, APENAS UMA , COSTUME SUR MESURE – TAILOR MADE, FOI SELECIONADA COMO REFERÊNCIA. AS OUTRAS DUAS, APESAR DE NÃO SEREM UTILIZADAS, SÃO MOSTRADAS A SEGUIR COMO PARTE DO PROCESSO CRIATIVO.

8

RETIRADA DO CATÁLOGO DA CARLIN DE LINGERIE, O TEMA ILUSTRA DIFERENTES ESTILOS DE PADRONAGENS E M TO N S T E R R O S O S E ALARANJADOS. AS ROUPAS EXEMPLIFICADAS SÃO S O F I S T I C AC A DA S RETRATANDO ELEGÂNCIA E SIMPLICIDADE. OS TECIDOS DO CATÁLOGO TAMBÉM CONTRAPÕEM A LEVEZA DA RENDA CONTRA TECIDOS ESTRUTURADOS E REFINADOS, IDEIA QUE PODE SER UTILIZADA PARA AS PEÇAS DE ROUPA DA LENNY.

INSPIRAÇÃO: TEMA ESCOLHIDO

COSTUME SUR MESURE

9

INSPIRAÇÃO: TEMA ESCOLHIDO A PARTIR DESSA MACROTENDÊNCIA , PODEMOS ENCONTRAR ELEMENTOS DE INSPIRAÇÃO PARA A COLEÇÃO A SER DESENVOLVIDA PARA A LENNY NIEMEYER, COMO:

-AS MODELAGENS MAIS CONSERVADORAS, MAS AINDA A JUSTADAS, INSPIRADAS EM LINGERIE; -OS TONS TERROSOS E ALARANJADOS; -ESTAMPAS GEOMÉTRICAS E INSPIRADAS EM ELEMENTOS DA NATUREZA.

OS TECIDOS, ASSIM COMO AS TEXTURAS, B U S C A M T R A N S M I T I R TA M B É M O S ELEMENTOS NATURAIS ENCONTRADOS NO PAINEL DE INSPIRAÇÃO. TECIDOS COMO RENDA, LINHO, TAFETÁ E CROCHÊ FAZEM PARTE DA COLEÇÃO, QUE, EM CONJUNTO COM AS CORES OUTONAIS, TRAZEM A SENSAÇÃO DE ACONCHEGO PARA A MODA PRAIA, PRINCIPALMENTE RETRATANDO DE UMA COLEÇÃO DE INVERNO.

10

RELEASE A COLEÇÃO FOI INSPIRADA NAS FORMAS DA CIDADE. A GEOMETRIA ENCONTRADA NA ARQUITETURA, AS CURVAS DAS MONTANHAS QUE RODEIAM NOSSAS CASAS. A BELEZA LEVE ENCONTRADA NA NATUREZA QUE DESPRETENCIOSAMENTE É TÃO LINDA A TODO TEMPO. AS CORES SE MANTÉM QUENTES ATÉ NO INVERNO. O ALARANJADO DO POR-DO-SOL, ASSIM COMO SUAS NUANCES DE VERMELHO E AMARELO, SERVIRAM COMO INSPIRAÇÃO DURANTE O DESENVOLVIMENTO DAS ESTAMPAS. JÁ OS TONS DE MARROM TRAZEM UM POUCO DA NOITE LEVEMENTE FRIA E ACONCHEGANTE QUE ATINGE A CIDADE DURANTE ESSA ÉPOCA DO ANO. OS TECIDOS, AS VEZES LEVES E FLUTUANTES, AS VEZES ESTRUTURADOS E AJUSTADOS, MOSTRAM A DIVERSIDADE ENTRE OS SENTIMENTOS QUE SÃO ENCONTRADOS AO REDOR DA CIDADE.

PARA A LENNY, NADA SE COMPARA AO QUÃO LINDO O RIO É. E A INTENÇÃO É MOSTRAR ISSO A QUALQUER UM QUE OUSA PERCEBER.

11

C O M PA R AT I V O D E P R O D U TO S A COLEÇÃO NATUREZA URBANA É APENAS UM PREVIEW E QUE, POR ISSO, ENCONTRA-SE EM ESCALA REDUZIDA. BUSCANDO UM MELHOR EQUILÍBRIO ENTRE AS PEÇAS, A QUANTIDADE DE ROUPAS FOI DIMINUÍDA E OS BIQUÍNIS AUMENTARAM EM QUANTIDADE, POR SEREM O CARRO-CHEFE DA MARCA.

PRODUTOS COLEÇÃO ANTERIOR BIQUÍNIS 14%

ACESSÓRIOS 13%

MAIÔS 22%

ROUPAS 34%

ROUPAS 46%

BIQUÍNIS

MAIÔS

ROUPAS

ACESSÓRIOS

6

9

28

16

72

MAIÔS 19%

34

23

12

BIQUÍNIS 34%

16

ACESSÓRIOS 18%

PRODUTOS COLEÇÃO ATUAL

BIQUÍNIS

MAIÔS

ROUPAS

ACESSÓRIOS

CORES RETIRADAS EM SUA MAIORIA DOS ELEMENTOS DAS ESTAMPAS, AS CORES BUSCAM RETRATAR O CONTRASTE FEITO NOS DOIS COORDENADOS, O DE TONS VIVOS COM SÓBRIOS. O PRETO E O BRANCO FORAM ADICIONADOS À PALETA COMO CORES COMPLEMENTARES, QUE INDEPENDENTE DA COLEÇÃO SÃO ENCONTRADAS NAS CRIAÇÕES DA MARCA.

RESERVA

GRUMARI

IPANEMA

PANTONE

PANTONE

PANTONE

TRANS. WHITE

135 C

1767C

JARDIM BOTÂNICO PANTONE 566 C

SÃO CRISTÓVÃO PANTONE 875 C

BARRA PANTONE

HEXACHROME ORANGE C

CORCOVADO

CENTRAL

PANTONE

PANTONE

COOL GRAY 9C

PROCESS BLACK C

13

E S TA M PA S A DIVISÃO DAS ESTAMPAS FOI FEITA EM DOIS COORDENADOS, VIBRANTE E SERENO, QUE SE DIVIDIRAM PELA TONALIDADE DAS CORES PRESENTES, ASSIM COMO A TEMÁTICA DAS ESTAMPAS. ALÉM DESSAS, HÁ A LINHA CONCEITUAL, QUE É TOTAL BLACK, INSPIRADA NA GEOMETRIA ARQUITETÔNICA DA CIDADE. A ESTAMPA EM ESCALA MAIOR REPRESENTA A PRINCIPAL, ENQUANTO A REDUZIDA REPRESENTA A COMPÓSÈ, QUE FOI CRIADA COM O INTUITO DE COMBINAR HARMONICAMENTE COM A PREDOMINANTE.

VIBRANTE

CONTEMPORÂNEA

SERENO

BURNT

FLOR DE INVERNO

14

JARDIM

AV I A M E N TO S TODOS OS AVIAMENTOS SÃO FEITOS DA MELHOR QUALIDADE E VARIAM DE ACORDO COM A COR E O COMPRIMENTO NECESSÁRIO PARA DETERMINADA PEÇA

CORDA DE FINA ESPESSURA

BOTÃO 2 E 4 FUROS ZÍPER INVISÍVEL TRIÂNGULO DE METAL BANHADO A OURO

FECHO DE COLCHETES

ZÍPER COM FECHO DE METAL

15

TECIDOS OS TECIDOS VARIAM DE ACORDO COM OS PRODUTOS: BIQUÍNIS E MAIÔS SÃO, EM SUA MAIORIA, FEITOS DE POLIÉSTER E ELASTANO E, LOGO, AS ROUPAS SÃO AS PEÇAS QUE MAIS VARIAM DE TECIDOS. A COMPOSIÇÃO DOS MATERIAIS NÃO SÃO CITADAS DEVIDO AO FATO DAS ROUPAS SEREM VARIADAS E NÃO PODERA GENERALIZÁ-LAS EM UMA ÚNICA COMPOSIÇÃO.

16

SEDA

TENCEL

TRICOT

POLIESTER

RAYON

GEORGETTE DE SEDA

17

P R O D U Ç Ã O F OTO G R Á F I C A

PARA A CRIAÇÃO DA PEÇA CONCEITUAL DENTRO DE UMA MARCA MODA PRAIA, PENSOU-SE EM UM MAIÔ DECOTADO NA FRENTE E NAS COSTAS JUNTO DE UMA MANGA BEM AMPLA FEITA COM TELA DE OBRA PRETA, RETRATANDO O TEMA DA COLEÇÃO, NATUREZA URBANA. O CROQUI AO LADO FOI A PRIMEIRA INSPIRAÇÃO DA PEÇA, ANTES DE SER FINALIZADA.

INSPIRADO NAS FORMAS DA ARQUITETURA DO RIO DE JANEIRO, A PEÇA INSPIROU UMA DAS LINHA DA COLEÇÃO, A CONCEITUAL, QUE É TOTAL BLACK E GEOMÉTRICA.

18

P R O D U Ç Ã O F OTO G R Á F I C A

A PEÇA CONCEITO PRODUZIDA PERMANECEU IDEALIZADA COM A MANGA FEITA DE TELA DE OBRA, PORÉM, POR SER DIFÍCIL DE SER MOLDADA, AS MANGAS TORNARAM-SE CURTAS, ARMADAS E ERETAS PARA MELHOR MOBILIDADE DA PEÇA. 19

20

21

F OTO G R A F I A

22

F OTO G R A F I A

23

F OTO G R A F I A

TÍTULO: NATUREZA URBANA

LOOK: ANNA SCOLARO ISABELLA D´ADDAZIO

FICHA TÉCNICA

FOTOGRAFIA: THARSILA LINDOLFO

24

CABELO E MAQUIAGEM: LISIEUX RODRIGUES

MODELO: LISIEUX RODRIGUES

LOCAÇÃO: CIDADE DAS ARTES, BARRA DA TIJUCA, RIO DE JANEIRO, RJ.

JUNHO/2016

25

26

COLEÇÃO

27

BIQUINI

28

MAIÔS

29

R O U PA S

30

ACESSÓRIOS

31

LINHA BÁSICA

32

L I N H A FA S H I O N

33

L I N H A VA N G U A R D A

34

35

COORDENADO VIBRANTE

36

COORDENADO SERENO

37

COORDENADO CONCEITUAL

M I X A N D M ATC H

+

38

O U

+

M I X A N D M ATC H

+

O U

+

39

M I X A N D M ATC H

+

40

O U

+

•

•

•

•

•

•

Lenny Niemeyer. Disponível em <http:// www.lennyniemeyer.com.br.> Acesso em 21 fev. 2016.

Sobre a marca. Disponível em <http:// www.lennyniemeyer.com/br/a-marca/> Acesso em: 21 fev. 2016.

•

Shop. Disponível em <http:// shop.lennyniemeyer.com/index.php? route=common/home> Acesso em: 21 fev. 2016.

•

•

Facebook Lenny Niemeyer. Disponível em <https://www.facebook.com/ LennyNiemeyer/?fref=ts > Acesso em: 21 fev. 2016.

Blue Man. Disponível em: <http:// www.blueman.com.br > Acesso em 25 fev. 2016

•

•

Facebook Blue Man. Disponível em < https:// www.facebook.com/bluemanbrasil>. Acesso em 25 fev.

2016 Twitter Blue Man. Disponivel em < https:// mobile.twitter.com/bluemanbrasil > Acesso em 25 fev.

2016 Instagram Blue Man. Disponível em https:// www.instagram.com/bluemanbrasil/ Acesso em 25 fev.

2016 Yo u t u b e B l u e M a n . D i s p o n í v e l e m h t t p s : / / www.youtube.com/user/bluemanbrasil Acesso em 25 fev. 2016 Lenny Niemeyer para C&A. Disponível em <http:// www.garotasestupidas.com/lenny-niemeyer-para-ca/.> Acesso em 25 fev. 2016.

Salinas. Disponível em: <http:// www.salinascompras.com.br/ > Acesso em mar. 2016.

04

REFERÊNCIAS 41

•

•

•

•

•

Reclame Aqui Salinas. Disponível em: <http://www.reclameaqui.com.br/indices/ 23288/salinas/ > Acesso em 04 mar.

2016.

•

•

Blue Man. Disponível em: <https:// www.blueman.com.br/marca > Acesso em 04 mar. 2016.

•

Reclame Aqui Blue Man. Disponível em: <http://www.reclameaqui.com.br/indices/ 4587/blue-man/ > Acesso em 04 mar.

2016. Água de Coco. Disponível em: <http:// www.aguadecoco.com.br/a-marca/? lang=pb > Acesso em 04 mar. 2016.

Reclame Aqui Água de Coco. Disponível em: <http://www.reclameaqui.com.br/ indices/37605/agua-de-coco/ > Acesso em 04 mar. 2016.

REFERÊNCIAS

•

•

Facebook Salinas. Disponível em <https:// www.facebook.com/salinasrio/?ref=ts>. Acesso em 05 mar. 2016.

Instagram Salinas. Disponível em <https:// www.instagram.com/salinasrio/.> Acesso em 05 mar. 2016.

Twitter Salinas. Disponível em <https:// twitter.com/euamosalinas.> Acesso em 05 mar.

2016. Água de Coco. Disponível em <http:// loja.aguadecoco.com.br/.> Acesso em 05 mar.

2016.

Facebook Água de Coco. Disponível em <https://www.facebook.com/aguadecocobr.> Acesso em 05 mar. 2016.

• Twitter Água de Coco. Disponível em <https://twitter.com/AguadeCoco_BR.> Acesso em 05 mar. 2016.

•

Instagram Água de Coco. Disponível em < h t t p s : / / w w w. i n s t a g r a m . c o m / aguadecocobr/>. Acesso em 05 mar.

2016.

•

Pinterest Lenny Niemeyer. Disponível em <https://br.pinterest.com/lennyniemeyer/ >. Acesso em 05 mar. 2016.

REFERÊNCIAS 43