SENAI CETIQT Bacharelado em Design de Moda Coordenação: João Dalla Rosa Júnior Orientação: Claudia Mendes Monitoria: Suzana Desenvolvido por: Aline Nascimento da Silva Bento ,Carina de Souza Chan e Maria Luisa Lima Cavalcanti Turma: B152D
Este projeto faz parte da avaliação da disciplina de Projeto e Indústria do curso de Bacharelado em Design de Moda do SENAI CETIQT Em colaboração com a disciplina Produção de moda (6° período) Orientação: Gaspar Carlini Rio de janeiro, 2017/1
Breve Histórico A TNG é uma marca paulistana de roupas femininas, masculinas, work wear, infantil e acessórios. Fundada a 33 anos, a marca tem ao todo 181 lojas espalhadas pelo território brasileiro, sendo São Paulo o estado com maior concentração. As lojas são divididas em 3 categorias – Comercial, bazar e outlet. Além disso, conta com um e-commerce em seu site e blog, onde disponibiliza aos clientes dicas para combinar peças, as tendências da estação e promoções.
“Com o slogan “Saia do Comum” a tng abriu sua primeira loja em São Paulo, em 1984. Acreditávamos que a alfaiataria masculina precisava de um toque de modernidade. A tng nasceu para mostrar que o guarda-roupa masculino não precisava ser sombrio e austero para ser elegante. Com o aumento de mulheres que frequentavam as lojas para acompanhar seus cônjuges ou para comprar presentes, percebemos uma oportunidade. Então, em 1999, surge um novo desafio: criar uma linha feminina com o mesmo conceito da masculina(...)" (Trecho retirado do institucional do site)
MAPA DE CENÁRIOS - CONCORRENTES REALIDADE •
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A TNG tem um mix de produtos menor que as concorrentes TACO, HERING e POLO. Modelagens básicas e repetitivas Todas as concorrentes possuem cartela de cor e materiais variados Desenvolvem técnicas de beneficiamento Apresentam linhas diversificadas de produtos
PONTOS POSITIVOS •
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Todas as marcas possuem valores acessíveis Todas as concorrentes possuem mídias digitais atualizadas e dinâmicas Pontos de vendas da Hering e da Taco são atrativos As marcas oferecem boas opções de pagamentos A Hering e a Taco possui um ótimo ecommerce
PONTOS NEGATIVOS • • •
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A loja da Polo wear é visualmente poluída Todas as concorrentes possui um mix de produto coeso A Hering demora para dar satisfações sobre as reclamações de seus clientes Não oferecem serviços diferenciados no seu ponto de venda A Polo não e-commerce
MAPA DE CENÁRIOS PONTOS POSITIVOS
REALIDADE •
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A TNG tem um mix de produtos menor que as concorrentes TACO, HERING e POLO. Não apresenta diversidade de linhas de produtos Não desenvolve muitas técnicas de beneficiamentos Pontos de vendas nada convidativo
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Variedade de lavagem de jeans Os valores das peças são acessíveis Boas formas de pagamento (opções) Parceria com loja de consertos
PONTOS NEGATIVOS •
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Não possui variações de materiais e cartela de cores Não possui estamparia coordenada com a cartela de cores Problemas com as modelagens Faltam peças no ecommerce Não investem em Marketing Não possui variedade de modelos.
PROPOSTAS PARA MELHORIA (geral) • •
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Melhorar modelagens Melhorar variedade de cores e estamparia Investir em marketing Melhorar ponto de venda Desenvolver melhor as mídias digitais
SOLUÇÕES FUTURAS (geral) • • • • • •
Mudar a equipe de modelagem Contratar nova equipe de Estilo Fazer um estudo mais aprofundado de Branding Investir numa acessoria de imprensa Ter uma equipe de VM para cada Estado Investir em capacitação dos funcionários
ELIMINAR • Eliminar sapatos femininos e masculinos • Eliminar Linha infantil
REDUZIR
• Reduzir modelos de calça jeans
ELEVAR • • • •
Alfaiataria Mix de produtos Técnicas de beneficiamentos Variação de cor nos produtos
CRIAR • Criar novos modelos de peças inteiras • Novas modelagens
Macrotendências do Verão 2018
A partir da pesquisa feita sobre as macrotendências que irão ditar o comportamento das pessoas e o mundo dos negócios, encontramos no site da WSGN três tendências: vida terrena, infusão digital e noturno. Esses são as possíveis referencias para “redefinir” e projetarmos nossas vidas, nossos hábitos, e nosso mercado.
NOTURNO
Noturno não dá destaque apenas a escuridão da noite, esta tendência fala de sentimentos e situações sombrias, como a melancolia e reúne a busca pelo equilíbrio do otimismo exacerbado e o pessimismo saudável, ou seja as pessoas estão a todo tempo tentando encarar seus medos e se mostrando mais otimistas do que realmente são.
RELEASE DA COLEÇÃO O consumidor TNG é independente, vive de forma livre e leve, anda pra todos os cantos da cidade, interagindo com o povo. O homem TNG sai para trabalhar e depois pode perfeitamente esticar para um happy hour, sabe esperar e desfrutar daquela noite do samba, boate, ou até mesmo do barzinho com os amigos para colocar a sua melhor camisa e desfrutar de uma gandaia. Mesmo que as noites sejam escuras e sombrias, o foco será fazer com que o cliente entenda que ele tem o poder de ditar o que o faz feliz. A coleção NOTURNO Verão 2017/2018 foi criada pensando nesse homem TNG, no seu estilo vaidoso de ser, na liberdade de movimentos, no dinamismo do seu dia a dia, principalmente no espírito livre de ser. O tema da coleção está associado a vida noturna das cidades urbanas, tentando traduzir em estampas e cores que remetam a esse cotidiano. Este consumidor é um homem antenado, gosta de esporte, cultura e lazer, sem deixar seu lado profissional de lado. Sabe como se portar e se vestir em todas as ocasiões. Então pensamos em introduzir algumas variações de cores e estampas, uma modelagem mais adequada para o corpo desse homem, e assim trazer para a marca inovação sem perder estilo e originalidade.
O estilo da coleção vai desde o clássico, com peças de alfaiataria, até o estilo mais descolado, moderno e urbano, com peças mais dinâmicas e despojadas para quem quer aliar o conforto, qualidade e originalidade. Sugestões pra marca: Diminuir a quantidade de calças e investir em variações de modelagem. Atualmente a TNG possui uma grade muito grande com relação a quantidade porém com pouca variação de modelos, segmento de linha e de cores; Calças
Propomos investir em mais cores e distintas uma da outra e tirar essa variação da mesma cor que existe entre as mesmas (exemplo são variações de azul e de jeans), a mudança seria além de incluir cores, diminuir a variação delas. Aumentar a quantidade de calças de alfaiataria pro cliente ter mais opção, de três modelos para 5. Outra mudança seria quanto aos tamanhos, a marca possui até tamanhos plus size, mas as características não conferem as que estão no site (a modelagem é reta, e com pouca variação). E dar uma inovada nas linhas básicas com mais tendência de moda, o intuito será de uma casual fashion.
Bermudas
Mudar a modelagem, aumentar a paleta de cores, as jeans ter opções que variam do básico ao vanguarda, estilizadas com alguns tipos de lavagens e detonados. Incluir tactel, seria uma opção do cliente TNG poder ter uma peça que seja usada tanto pro dia a dia, quanto para atividades esportivas. E criar uma linha de bermudas mais sóbrias, com designers de alfaiataria, porém com tecidos leves e cores.
Camisas
Incluir texturas nas camisas sociais, deixando as mais chamativas, porém mantendo a sobriedade da peça de alfaiataria, sem perder a identidade da marca. Melhorar a modelagem das camisa polos, diminuir a quantidade de estampas corridas nessas camisas, e também incluir algum tipo de textura nos tecidos porém somente na gola e nas barras da manga. Nas básicas inovar com estampas diferenciadas, incluir mais cores, manter as lisas, com o intuito do cliente ao entrar na loja pra comprar uma peça, acabar seduzido e levar varias pra compor aquele look do trabalho, ou do lazer.
Alfaiataria
Inovar o designers dos ternos, blazers e das calças, incluir cores mais alegres, modelagem mais moderna, incluindo alguns recortes, e com tecidos de melhor qualidade (tecidos menos quentes como poliéster por exemplo). Introduzir o Linho com o intuito de produzir aquele look alfaiataria porém lazer, ou seja, aquele terninho que pode ser usado num casamento praiano. Calças levinhas e estilosas pronta pra ser usada numa noite fresca nas orlas do Rio de Janeiro, ou naquele sambinha de roda da Lapa.
Acessórios
Manter cuecas, meias, cintos, carteiras e sapatos.
Cartela de Cor
Cartela de Aviamentos
Cursor
ZĂper
Velcro
BotĂŁo
Tachinha
Colchete
Linha
Estampa Coleção Noturno Verão 2018
Editorial
Modelo de Ficha Técnica da produção Título: Noturno Look: Aline Nascimento da Silva Bento ,Carina de Souza Chan e Maria Luisa Lima Cavalcanti
Produção e Stylist de Moda: Maria Luisa Lima Cavalcanti Fotografia: Vinicius Araujo Modelo: Paulo Guilherme
Locação: Tijuca Mês/ Ano: 05/2017
Linha Casual
Linha Work
Linha Alfaiataria
Linha Lazer
Linha Vanguarda
Conceitual